市場環境特征精選(九篇)

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第1篇：市場環境特征范文

關鍵詞：市場特征 財政管理改革 事業單位 財務管理環境

事業單位財務管理環境即對事業單位財務活動和相關管理起到影響作用的內外環境的總稱，隨著市場經濟體制的深化，事業單位財務管理環境對財政管理改革的影響越來越突出，所以為保證財務管理改革的順利開展并達到預期效果，需要對事業單位財務管理微觀和宏觀的環境準確的掌握。

一、基于市場特征下財政管理改革的視點透視事業單位的財務管理宏觀環境

（一）政策環境

社會環境主要通過國家和黨的性質，政府頒發的法律法規、方針政策等方面體現，其中政府法律法規、方針政策等會隨著國家市場經濟和社會發展的實際狀況進行動態的調整，所以事業單位要對國家和政府在一段時間內允許、禁止、鼓勵的財務事項準確的了解和掌握，進而保證其財務管理活動符合社會利益，取得國家和政府的支持需要對相關的法制系統內容和動態進行研究。通過相關政策法規可以發現我國事業單位財務管理政策環境在不斷完善，而且越來越具體，已經認識到建立內部控制系統的重要性，并強調控制環境對事業單位財務管理風險識別和控制的作用。

（二）經濟環境

經濟環境主要通過相關的社會經濟狀況和國家、區域的經濟政策體現，其中除相關經濟政策對事業單位財務管理產生影響外，如貨幣、收入分配、財政、產業、社會保障等方面的國家或區域政策，區域經濟發展水平、消費者的購買能力與意愿等方面也會對其產生較明顯的影響。據資料顯示2000年我國GDP總量為8.9萬多億元，首次突破1萬億美元；2005年，突破2萬億美元；2009年超過5萬億美元，2014年首次突破10萬億美元，由此可見我國國民經濟呈現出平穩快速的增長態勢，隨著GDP總量的增長，市場規模和消費者需求都在不斷增大，事業單位的經濟發展空間不斷擴展。另外，據相關資料顯示2009年至2014年我國公共財政收入分別為68518、83102、103874、117954、129143、140350（億元），可見我國財政收入呈現出穩定增長的態勢，而隨著國家經濟總量的不斷增多，國家對高技能、高學歷、高素質的人才數量需求和培養力度也將不斷加大，這在無形中推動了事業單位的發展，但在此過程中不可忽視經濟增長周期性對事業單位財務管理的風險，金融危機的發生，使我國通貨膨脹的壓力不斷加大，經濟的穩定性相對較差，使事業單位財務管理的難度加大，可見現階段宏觀經濟環境方面處于機遇和挑戰并存的特殊時期。

（三）社會文化環境

社會文化環境主要通過區域內的民族特征、文化體系、價值觀、教育水平、人文風俗等方面體現，其在漸進式的形成過程中，對消費者的消費行為和經營者的經營決策產生重要的影響，社會文化的隱性特征決定其在事業單位財務管理的過程中容易被忽略，使事業單位不能準確定位不同階段其所具有的社會責任，例如現階段社會文化對事業單位財務管理提出的就業失業問題、環境保護問題等。

（四）科學技術環境

科學技術環境通過社會環境中的技術要素和與之相關的社會現象體現，如開發新產品、保護知識產權和專利、技術轉移和換代等，科學技術的性能決定，理想的科學技術環境可以為事業單位財務管理的發展提供動力，所以事業單位在財務管理的過程中應有意識的對現今的科學技術進行開發、利用，盡可能消耗最少的時間將科學技術轉化為其內部生產力，進而提升經濟效益。現階段計算機技術、互聯網技術、無線信息技術等都得到了深化和推廣，為事業單位財務管理提供了較理想的科技環境。

（五）教育環境

據資料顯示，2010至2014年我國各類高校招生數量總和分別為1109、1166、1213、1698（萬人）；在校學生總數量分別為3105、3167、3325、3742（萬人），可見我國高等教育事業正在持續深化。另外，據資料顯示2008至2012年我國財政性教育經費支出占GDP的比例分別為2.7%、2.9%、3.1%、3.7%、4.0%，2012年以后，我國對教育投入保障機制進行了合理的規劃，可見我國對教育事業的重視程度不斷提升；特別是我國進入“十一五”以后，逐漸認識到高校內涵式發展的重要性，經費的投入不在完全以規模為衡量標準，更加注重教學質量和人才培養地位的提升，是教育環境優化的表現。除此之外，為保證事業單位財務管理改革的逐步推進，財政、審計等部門利用其財務監督的行政職能，加大針對事業單位財務管理的監督力度，使事業單位在財務管理等方面存在的問題逐漸顯現，有力的推動了事業單位財務管理發展，特別是近年來信息化建設工作的逐步落實，為我國培養了大批掌握信息化技術的人才，這有力的推動了事業單位財務管理信息技術水平的提升，可見事業單位財務管理宏觀教育環境方面，整體為其提供了可觀的支持。

二、基于市場特征下財政管理改革的視點透視事業單位的財務管理微觀環境

（一）事業單位財務管理特點

事業單位財務管理特點主要通過經濟活動、籌資渠道、核算體系、財務管理、績效預算等方面體現，隨著市場經濟的發展，現階段事業單位在經濟活動方面增加咨詢、生產經營、對外投資等經濟型業務，使其經濟活動逐漸向多樣化的方向發展，而且在活動開展的過程中，對成本效益管理的重視程度逐漸提升。另外，我國事業單位除享受國家財政撥款外，已經形成“財費稅產社基科貸息”九元籌資渠道，使其競爭性和經濟性得到強化，這不僅有利于調動事業單位理財的積極性，而且有利于其服務能力的提升，但在此過程中事業單位財務管理中的財務風險不容忽視，例如還貸資金鏈管理、債務規模、經費管理等，可見其籌資渠道方面是優勢和劣勢并存。事業單位在財務管理的過程中已經認識到精細化管理的重要性，在財政撥款和非財政撥款相分離，收入、結轉余結非別核算等財務管理操作逐漸規范的作用下，事業單位財務管理的基礎地位得到有效的強化。除此之外，現階段事業單位在財務管理的過程中開始推行以結果為導向的預算管理方式-績效預算，這對解決事業單位資源配置、財務監管、經費等方面問題具有積極作用。可見現階段事業單位的財務管理已經結合經濟環境作出了合理的調整。

（二）事業單位財務管理內容

對事業單位財務管理內容的研究主要通過其資金來源渠道和成本費用兩方面展開研究，通過對事業單位各籌資渠道資金數量對比可以發現，政府財政撥款仍是事業單位資金來源的主要通道，如人員、公用、專項補助的經費撥款等，但現階段由于事業單位實際人數明顯多于在編人數，而且在經費分配的過程中難以保證公平、公正，使財政經費在虛增的同時，使用效率提升難度加大，事業單位現階段雖有意識的增加事業、經營、其他等方面的收入，但收入比例改善效果并不理想。費用成本主要通過制造成本和直接支出兩方面體現，事業單位由于其并不以追求最大經濟效益為目標，所以在費用成本控制方面的主動意識較弱，即使近年來我國推行新事業單位會計制度和新高校會計制度，但費用成本管理方面仍未取得理想的效果，事業單位成本費用控制水平相對現代企業仍存在較大的差距，所以事業單位在費用成本管理方面要積極借鑒現代企業的成功經驗，不斷強化落實。

（三）事業單位財務管理能力

財務管理能力主要通過事業單位對資金的籌集、調度和運用能力以及相關人員的素質方面體現，事業單位財務人員的素質主要通過三方面體現，一方面是領導素質，因為領導能否樹立正確的理財觀念，能否適應理財內外環境，能否準確掌握相關制度等都會隨籌資、資金分配等理財行為構成影響；一方面是財務管理工作人員素質，如專業素質、管理手段、解決財務危機的能力等；一方面是員工理財素質，其要求事業單位所有員工都樹立正確的理財觀念，推動其財務管理的逐步開展。現階段我國事業單位整體雖然對理財產生了一定的認識，但財務人員素質并不能完全滿足要求，所以需要針對性的培訓強化。

三、結束語

通過上述分析可以發現，現階段人們已經認識到事業單位財務管理環境對財政管理改革的重要影響，并嘗試通過全面、準確掌握現階段事業單位財務管理的宏觀和微觀環境，推動財政管理改革的開展和逐步落實，這是一項長期且艱巨的任務，需要結合環境的變化不斷努力。

參考文獻：

[1]李彥興，陳步高.基于市場特征下財政管理改革的視點分析事業單位財務管理環境[J].生產力研究，2014，09：48-51

[2]劉彥博.中國部門預算改革研究[D].北京：財政部財政科學研究所，2010.

第2篇：市場環境特征范文

【摘 要】 動態市場 營銷管理 柔性化

一 特點

相關專家根據剛性管理的理論，提出了柔性化管理的概念。它的作用主要在于讓企業盡快的適應競爭激烈的市場環境，隨時應對可能出現的市場變化。不過從現狀的角度分析，很多企業還沒有對這個概念形成統一的認識。研究柔性化管理的專家認為，平衡以及包容是企業實行柔性化管理的最主要的兩方面能力。可以說，柔性也能叫做適應性，規定企業在進行管理期間，必須要有足夠的包容能力以及彈性，以便可以讓企業盡量避免任何風險，以此讓企業可以盡快的去順應市場節奏。同時，在企業實行柔性化管理期間，加強柔性化管理的平衡能力至關重要。平衡能力的作用在于利用有效的管理方式，讓企業能夠實現平衡發展，而企業在發生意外情況的時候，柔性管理的平衡能力可以將出現的所有復雜關系進行判定，從而可以保證企業處于穩定平衡的發展態狀態。

二 動態市場環境的結構特征

市場環境由于供應關系的改變而發生了變化。面對這樣的局面，企業作為重要的工作就是要維持住自己的市場環境中的競爭力度。因此，企業的相關專業人員就必須要對市場環境的結構進行系統的分析，那么下面我們就來具體的討論一下。

2.1 技術市場環境

科技水平的提高是技術市場環境發生動態變化的主因。由于科學技術的不斷創新，更新速度也日益提高，因此讓新技術的存活率可以達到較長的時間。在這樣的現實面前，企業就很難把握好技術市場的脈絡，各種企業在更新產品的時間上會有比較大的差別，有的企業會在較短的時間里開發出新產品，有的企業則會耗費較長的時間，因此難以對新技術的使用狀態做好全面的預估。

2.2 競爭市場環境

市場環境之所以會出現動態變化，除了技術市場環境的原因之外，所面對的競爭對手也是主要原因之一。由于有些企業沒有掌握好競爭對手的產品價格、服務質量、營銷策略等相關工作的變化情況，因此讓競爭環境始終具有不穩定性。除此之外，一些新的競爭對手的加入，由于他們對競爭規則還有市場環境并不是很熟悉，因此無形間讓市場競爭的難度增大。

2.3 需求市場環境

經濟發展、營銷傳播等是造成需求市場出現動態變化的主要原因。而且需求是產在出現動態變化以后，企業很難把掌握好消費者對產品的心理需求，因此讓企業在進行市場預測工作的時候很難做到有效的分析，從而讓市場的動態變化變的越發明顯。

市場競爭的力度在于消費者的心理訴求，而生產技術能夠得到提高，主要在于產品是否具備一定的市場競爭力，而企業之間的競爭主要依靠的就是技術上先進程度。因此企業若想在競爭激烈的市場環境中占據一席之地，并能夠得到長遠的發展，那么加強自己的生產技術能力是最為重要的工作內容。所以，技術、競爭以及需求方面的動態性一定要完美的結合到一起，并要進行互相的配合，這是企業在今后的發展道路上一定要引起重視的環節。

三 動態市場環境下營銷管理柔性化的分析和評價

改變過去的剛性管理方式是企業在動態市場環境中能夠迅速成長的關鍵一環。而相關專家在經過研究后發現，能夠完全取代剛性管理方式的是柔性化的管理措施。柔性化管理主要以消費者為中心，并通過管理的過程和結果，來解決以往各營銷部門所存在的分歧，并且還可以讓企業人員形成全員營銷的想法，并在此基礎上創建出無邊界組織，從而可以讓企業人員獲得更多的管理權力。

3.1 分析內容

企業信息、所面對的市場競爭力等都是柔性化管理要去分析的內容。在創建柔性化管理期間，如果論重要程度，那么排在最高位的就要數競爭市場環境，而最低的則是需求市場環境，而在對柔性管理所產生的影響上，兩者有著很大的差別。因此必須要對柔性管理做出系統的分析，找出分析過程中的主要內容和關鍵點，并且還要及時的關注競爭市場的最新動態，這樣企業才能夠更好在管理過程中充分的體現出柔性化管理的價值，從而讓企業能夠得到更好的發展。

3.2 評價指標

評價指標的方式有很多種，但是行業技術變化、消費者的心理訴求、研發新產品的時間長短、競爭對手的實力是評價指標中最為重要的幾個方面。此外，競爭企業所生產的產品質量、消費者使用產品的安全性、以及競爭對手給自己企業所造成的競爭壓力也都是相對重要的評價指標，不過卻不如之前提到過的行業技術變化、消費者的心理訴求、研發新產品的時間長短、競爭對手的實力等這些方面的重要程度高。而上面所提到的那些評價指標，主要存在于技術市場環境中。而這正好能夠充分的說明企業的技術水平能夠對企業的柔性化管理起到決定性的作用。

3.3 柔性類別劃分

柔性過渡、適當以及柔性較低時柔性的主要類別。不過從企業的角度上去講，最為關鍵的就是柔性適當，這個環節的好壞對于企業的營銷管理會起到非常重要的影響，是加強企業健康且迅速發展的根本。而企業若想對柔性類別做出準確的判斷，那么就必須要通過隸屬度評測。如果營銷管理柔性不高，那么就一定要及時的整理營銷資源，并采用動態營銷的策略，以此來加強柔性化管理的水平。

第3篇：市場環境特征范文

所謂企業技術進步經濟環境是指與一個企業技術進步相關聯的各種外界經濟因素的集合，是企業賴以生存和發展的客觀條件。當前在我國走向新型工業化道路進程中，加強對企業技術進步經濟環境評價方法研究，有利于構建企業技術進步運行體制，讓企業在與外部環境協調中不斷調整內部結構，從而使企業能夠主動地適應外部環境的需要，逐步實現企業科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少的新型工業化目標。

評價企業技術進步經濟環境一般分為直接評價和間接評價。不同之處在于直接評價是根據經濟環境內容和表現直接給以評價，間接評價則是由企業技術進步狀況和水平來間接反映經濟環境的劣勢。由于我國目前統計制度尚不健全，有些經濟環境內容和企業技術進步狀況具有一定的模糊性，難以采用傳統數學方法進行量化，致使這兩種方法仍大多停留在以專家咨詢的定性分析為主上，評價結果受專家主觀因素影響較大。本文從系統論出發，采用定性與定量相結合，專家評判與理論分析相結合的二層定量評價方法，并結合計算機運算，在樣本足夠情況下獲得比以往更為客觀的評價結果。

二、 企業技術進步經濟環境結構分析

企業技術進步經濟環境是一個龐大而復雜的社會經濟系統。從系統的可分析性，它的結構應包括市場環境，區位環境、政策法規環境、金融環境、科技體制環境和行業環境等6個子系統，這6個子系統相互交織、共同作用構成一個整體。

1、 市場環境子系統(S1)

市場環境是企業自主經營的天地，著重考核市場規模、市場秩序、市場機制、市場形態和市場體系這5個指標所處的狀態，分別用e11、e12、e13、e14、e15表示。它們對企業技術進步動力機制和導向機制的運行發揮作用，是經濟環境中一個重要的內容。

2、 區位環境子系統(S2)

區位環境指的是企業所在地區地理位置的自然因素、交通運輸、水電氣供應、通訊和其他經濟協作等5個條件要素分別用e21、e22、e23、e24和e25表示。這5個條件要素優劣的狀況是企業能否憑借得天獨厚的地理優勢，促進企業技術進步的十分有利的條件。

3、 政策法規環境子系統(S3)

政策法規環境是經濟環境的主要組成部分。企業技術進步迫切需要一系列政策法規保護，它們是推動技術進步強有力手段，在企業技術進步中起著決定性的作用。該子系統主要包括財政稅收政策、價格政策、勞動工資政策、技術改造政策、科技基本法、科技基金法、科技進步法等7個指標分別用e31、e32、e33、e34、e35、e36、e37表示。這些政策法規的完善和執行狀況對穩步實現技術進步將發揮重要作用。

4、金融環境子系統(S4)

由于以企業技術進步為內容的技術引進、技術改造、技術開發需要大量投資，且投資具有滯后性和長遠性，因此該子系統為企業技術進步奠定雄厚的財力基礎。它包括企業積累、銀行貸款、發行證券、引進外資、企業科技發展基金等5個硬指標，分別用e41、e42、e43、e44、e45表示。顯然這5個硬指標屬于“愈大愈優”型，即指標值越高，對推進企業技術進步越有利。

5、 科技體制環境子系統(S5)

企業科技體制環境是體制環境的核心，主要包括科技系統的組織結構、科技系統的運行機制、科技系統的管理結構、科技管理制度等4個指標，分別用e51、e52、e53、e54、e55表示。這些指標狀態的優劣勢必影響企業能否成為技術開發主體，真正實現科技與生產的結合，實現企業技術進步的良性循環。

6、行業環境子系統(S6)

行業環境子系統主要包括行業競爭與行業協作兩方面，對企業技術進步產生影響。該子系統要著重考慮同行業競爭狀況、行業產品供求狀況，行業技術發展水平、生產專業化協作水平、產品配套協作能力等5個指標，分別用e61、e62、e63、e64、e65表示。

三、 經濟環境二層定量評價方法

二層定量評價方法是評價經濟環境的一種方法，其方法步驟如下：

(1)構建經濟環境評價指標體系

如前上述，企業技術進步經濟環境是一個大系統(S)，包括市場環境子系統(S1)、區位環境子系統(S2)、政策法規環境子系統(S3)、金融環境子系統(S4)、科技體制環境子系統(S5)和行業環境子系統(S6)等6個子系統，每個子系統中含有若干個關鍵性指標，共計31個指標，其中除S4中5個硬指標外其余均為軟指標，這樣形成上下二層經濟環境評價指標體系。

(2)下層指標的綜合評價

考慮第1個市場環境子系統。在S1中含有5個定性分析軟指標e11、e12、e13、e14、e15，先分析第i個被評企業5個指標所處的狀況后進行評分。為實現所有指標數據的無量綱化和標準化，可對有利于企業技術進步貢獻越大的指標，其評分值越接近1；反之，對有利于企業技術進步貢獻越少的指標，其評分值越接近于0。例如對市場規模(e11)指標來說，當產品需要量、供應量、保有量與市場范圍越多時，該指標值評分越接近于1。

然后由第i個被評企業5個指標評分值(je11、je12、je13、je14、je15)，(i=1、2…n)計算第1個子系統5個指標評價矩陣。

再計算A1的最大特征值λE1max及其對應的特征向量并單位化，計為：W1=(W11，W12，W13，W14，W15)

最后得到第1個子系統中第i個被評企業下層指標的綜合評價值：

由于第2個、第3個、第5個、第6個子系統中均為定性分析軟指標，類似上面方法可得到這4個子系統下第i個被評企業下層指標的綜合評價值：

此外，對第4個子系統中5個硬指標的無量綱化和標準化，可先采用下式處理：

式中maxie4t和minie4t分別為n個被評企業在第t個硬指標下最大值和最小值，ie4t是第i個被評企業在第4個子系統第t個硬指標下的實際統計值。

于是，第i個被評企業5個硬指標評分值計為(ie＊41、ie＊42、ie＊43、ie＊44、ie＊45)，其他步驟不變，可得到第4個子系統下被評企業下層指標的綜合評價值if4。

(3)上層各個子系統的綜合評價

將(2)得到的iF1、iF2、iF3、iF4、iF5、iF6構成經濟環境6個子系統綜合評價矩陣：

計算FTF的最大特征值及其對應的特征向量化單位化后，得到6個子系統的權向量如下：

w=(w1、w2……w6) 業上層6個子系統下的綜合評價值，

(i=1，2……n)

(4)經濟環境質量排序

第4篇：市場環境特征范文

    企業的市場營銷危機具有鮮明的緊迫性、預知性以及突變性,營銷工作開展的全部階段,內部人員缺乏責任感與使命感,或企業的組織結構、經營決策失于合理性,或者企業發展受到來自于外部市場環境、消費群體環境、政策環境、科技環境以及自然環境等因素影響,都會成為危機發生及演變的主要誘因,并且會決定危機的具體特征以及解決方法。因此,管理人員只有立足于企業的市場營銷工作,根據營銷工作中誘發危機的不同因素,從營銷的前、中、后期三個階段,開展全方位的危機管理,才能夠保證市場營銷的危機管理目標得以順利達成,使危機管理的作用順利發揮。

    2、營銷理念構筑危機管理意識

    企業開展市場營銷的危機管理,必須要立足于市場營銷工作,通過構筑完善的營銷機制,將危機意識滲透進營銷工作中,才能從源頭上避免營銷危機的出現,從而達到對于危機的有效管理。具體來講,企業管理及營銷人員要加強對本企業營銷工作的分析,通過組織全體員工尤其是營銷人員,對營銷工作中常見的危機及危機表現特征、誘發原理、預防機制等進行學習,引導全體工作人員樹立營銷的危機意識。同時,企業危機管理者還要立足于市場營銷,對營銷工作規范不斷地進行優化完善,以引導營銷人員按照標準要求來約束自身行為,并潛移默化的引導他們在營銷工作中,積極地以危機意識來考察各項決策的合理性,最終才能推動危機管理的有效實現。

    3、市場營銷流程優化管理效果

    企業當前開展市場營銷工作,面臨的危機日益復雜,關系到整個營銷鏈條中的員工、消費者、合作對象、媒介等因素,管理人員通過對市場營銷的流程進行協調整合,可以達到對于危機管理效果的大幅度優化,使危機管理工作在完善的市場營銷中順利實施。首先,危機管理從本質上講歸屬于溝通管理,營銷人員在日常工作中,積極主動地加強與顧客的交流溝通,獲取顧客的需求與意見,并且及時將某些銷售變動情況或優惠活動傳遞給消費者,以提升消費者的滿意度,使消費者危機得以實現有效的管理。其次,市場營銷管理人員通過與產品的供應商、合作對象、競爭對手等進行友好的交流,以從宏觀角度上,對市場營銷各個環節的工作進行細化完善,可以為危機管理營造良好的工作環境。

第5篇：市場環境特征范文

關鍵詞：建設工程；無標底招標；市場環境

1、引言

我國的建設工程項目招標長期以來都應用標底評標的辦法，但在這一過程中出現了諸多問題，例如：標底的編制以國家定額為基礎，體現的是社會平均水平，并且受到定額時間等因素的影響，不能代表企業的真實水平，忽視了企業自身的管理、工藝和技術；再者，以標底評標的招標已滋生出腐敗行為，投標單位通過腐敗途徑，探聽招標人標底信息，使招標失去其重大意義。

近年來，我國開始推行無標底招標方式，然而受我國長期以來有標底評標方式的影響，無標底招標方式在我國建筑市場還存在一些問題，因此，了解市場環境、發現并解決無標底招標方式在當前市場環境下存在的問題亟待研究。

2、無標底招標的優點

無標底招標是相對于有標底招標方式而言的，即招標人或業主在招標的過程中不編制標底，評標時也不以標底為依據，而是將項目合同授予“其投標書實質上相應了招標文件要求而且具有最低評標價格的”投標人。與有標底招標方式相比，無標底招標方式有其獨特的優點，主要有以下三方面：

（1）節約成本

無標底招標符合建設工程項目招標的最終目標，通過企業之間的充分競爭，能夠最大限度地降低工程造價、節約建設投資。企業以工程量清單及招標文件的具體要求為基礎，結合自身先進的施工工藝、高效的管理水平等報價，使項目成本最大程度地降低，與以社會平均水平編制的標底相比更具有節約成本的優點。

（2）促進企業間競爭

在有標底招標的過程中，許多企業不考慮自身先進的水平而一味的靠近標底，不利于優秀企業之間的公平競爭。在無標底招標方式中，企業在競爭過程中沒有標底作為參考依據，而僅依據自身實際水平編制投標報價。因此，企業之間能夠通過良性競爭，不斷提升自身的施工工藝和技術水平，促進企業引進先進的管理經驗，從而在綜合實力上充分競爭。

（3）保證公平

無標底招標結合工程量清單計價法，由招標人編制工程量，由投標人計算工程價；而傳統的有標底招標方式中，所有企業都應用國家的基礎定額編制投標報價，雖然看似公平，實則是對優秀的企業不公。無標底招標不以標底為評標依據，而是更看重企業自身的實際水平，因此更加保證了公平，有優勢的企業會在報價中凸顯優勢，報價較低，而一般的企業依舊使用社會平均水平的定額，沒有自身優勢，則會被淘汰。因此，運用無標底招標的方式，可以促進各企業注重自身水平的提高。

同時，以往越靠近標底中標可能越大的現象也引發了許多企業的腐敗行為，使有實力的企業不能中標，反而一些不良的企業能承攬到工程，導致市場的不公平。在無標底招標方式下，招標人不以標底為評標依據，也避免了標底信息的泄露，避免了部分企業腐敗現象的產生，更加保證了公平。

3、市場環境下的問題

盡管無標底招標有其獨特的優點，但在我國目前的市場環境下，無標底招標還存在一定的問題。

3.1多元化差異大，企業定額不完善

多元化是市場環境的一大特點，體現在產品、技術、工藝等的多元化。我國的建筑市場日益壯大，市場中的企業水平不一，多元化差異較大。但在企業定額方面，各企業應該努力做到企業定額的標準性、準確性以及可信性。無標底招標要求企業擁有自身的企業定額，但目前只有少數大企業開始編制和使用企業定額，其他大部分企業依然在使用國家的基礎定額，這就使無標底招標“節約成本”的目標受到了一定的限制，只有當所有企業都使用企業定額編制投標報價時，才能最大程度實現節約成本的優點。

3.2 競爭不充分，企業之間串通

競爭性也是市場環境的一大特征，在有標底招標的過程中，企業為了投標報價靠近標底而與業主方存在串通、腐敗等現象。目前，招標人不再編制標底，投標人無法再以標底為標準進行投標報價，而是盡可能的成為最低價。許多企業為了避免在競標中失去價格優勢而進行企業之間的串通，進行陪標、圍標等活動，因此產生了企業與企業之間的串通、腐敗問題，導致無標底招標競爭的不充分。

3.3 信息不對稱，企業道德規范不夠

當前世界已經進入到信息時代，網絡以及計算機技術日益成熟，其應用在建筑領域的范圍也越來越大，信息化是市場環境的重要特征，但信息不對稱在招投標中也普遍存在。非對稱信息下，投標人中標后會轉為承包商，相對業主而言承包商具有專業知識，導致雙方對投標文件中的承諾理解不一致，造成這一現象的主要原因是企業道德規范不夠，在投標過程中有不合理低價行為，而在工程建設過程中，便借口工程質量和造價問題進行高價索賠，使業益受損。

4、解決對策

由于我國長期以來的計劃經濟體制以及有標底招標方式的深入人心，使得無標底招標的發展出現了一些問題，這些問題要求企業和政府共同努力解決，才能使無標底招標發揮最大的效益。

4.1改變傳統觀念，引導多元化方向

對于多元化差異大，企業定額不完善的問題，從企業角度來講，要改變傳統的計劃經濟觀念，企業投標已經不能單純應用國家定額編制報價，而是應使用自身的企業定額。雖然已經有許多企業意識到企業定額的重要性，但是對于企業定額的編制還在觀望中。企業應該改變傳統觀念，首先發展企業定額，做編制和使用企業定額的先行者，并隨著市場的進步和發展不斷完善企業定額。從政府角度講，要引導企業定額多元化的發展方向，為企業定額的編制和應用提供指導和建議。

4.2 發展咨詢行業，促進公平競爭

對于競爭不充分，企業之間串通的問題，主要是因為企業沒有能力編制和使用自身的企業定額，因此發展具有專業水平的咨詢行業至關重要。咨詢行業一方面可以為企業提供技術和人才支持，幫助企業盡快完成企業定額的編制和應用，另一方面在業主評價投標書的過程中，可以給予業主一定的咨詢建議，輔助業主進行評標、審議投標書承諾等工作。咨詢行業的發展可以有效地促進全行業企業定額的形成，進而保證無標底招標的公平競爭。

4.3 完善法制環境，保障業益

對于信息不對稱，企業道德規范不夠的問題，政府要更加完善法律環境，加大違約懲罰力度。業主在評價投標書的過程中也要做到：檢查投標報價中的多項或漏項以及計算錯誤等；對施工過程中可能變更的清單子目，要求企業做出報價分析表；要嚴格審查可能存在的不平衡報價；并且對投標單位的總報價與綜合單價、措施項目費、主要材料和設備單價進行綜合評審。政府要為建筑市場創造一個完善的法律環境，對于存在道德規范不合格的企業，應堅決予以懲罰，從而杜絕“低價中標、高價索賠”的現象。

5、總結

我國推行無標底招標方式旨在更大程度地節約成本、促進企業間競爭以及保證公平，在以多元化差異大、競爭不充分、信息不對稱為特點的市場環境下，了解無標底招標方式存在的問題、有針對性地解決問題是完善建筑市場招投標環境的重要途徑。我國應遵循市場環境的特點，循序漸進地推進無標底招標方式的發展，進而帶動整個工程領域，使建筑工程市場更加規范、更具活力。

參考文獻

[1] 徐敏.試論合理最低價評標法[J].城市建設,2010,(15):398,400.

[2] 郭彩華,付耀華,段志偉等.信息化建設在有形建筑市場管理工作中的作用[J].山西建筑,2010,36(32):186-187.

[3] 陳蔚華.非對稱信息下無標底招標模式的研究[J].價值工程,2010,29(34):61-62.

第6篇：市場環境特征范文

內容摘要：本文基于系統理論、均衡與非均衡理論和內生性理論，構建了集群創業環境要素模型，提出了集群創業環境是由內部創業環境、宏觀環境、市場環境和自然環境四個子系統構成，并分析了環境子系統之間的關系，以期對今后相關產業集群創業環境的研究有所助益。

關鍵詞：集群 創業環境 影響因素 模型

在經濟全球化的今天，產業集群化已成為全球性的經濟發展潮流，產業集群構成了當今世界經濟的基本空間構架。因此，研究中國的創業環境，特別是集群的創業環境，對于促進集群創業活動，提升集群競爭力，從而提升區域競爭力，推動中國經濟發展具有重要意義。

相關理論回顧

（一）產業集群理論

產業集群的概念，最早在1909年由德國經濟學家韋伯（A.Weber）提出。他在《工業區位論》中，把區位因素分為區域因素和集群因素，并用“一般經濟開支成本”降低來解釋集群產生的原因。1920年英國經濟學家馬歇爾從合作和外部規模經濟角度論述了產業集群的產生，他認為具有專業化特征的大量中小企業聚集在一定的區域內，形成柔性的、動態的合作關系，并且新思想、新知識、新信息、新技術在區域內各企業之間快速傳播，從而在各企業分工和交易中形成外部規模經濟，增強企業競爭力。1998年，美國經濟學家邁克爾•波特把產業集群理論推向一個新的高峰。波特認為集群的規模，可以從單一城市、一個州、一個國家，甚至到一些鄰國聯結成網絡。作為一種經濟現象，集群從純經濟學的角度看，主要是企業在一個區域內聚集，可以帶來外部規模經濟和外部范圍經濟，不同企業分享公共基礎設施和專業技術勞動力資源，大大節約生產成本，促進企業之間的分工和生產靈活性。從社會經濟學的角度看，集群內部企業相互靠近，可以在長期的交往中逐漸建立人與人之間的信任關系和保障這種信任關系的社會制度安排，從而積累社會資本，降低交易費用，并吸引新的客戶和生產者不斷加入到集群中來。從創新的角度看，集群內的相關企業集聚可以促進專業知識（尤其是隱含經驗類知識）的傳播和創新思想的擴散，并能激發新思想和新方法的應用。

（二）創業環境理論

Gartner（1995）從個體、組織、過程和環境四個維度描述了新企業創建框架，認為創業環境由資源的可獲得性、周邊的大學及科研機構、政府的干預及人們創業態度等因素組成。在本研究中，借鑒Gartner（1995）的觀點，本文認為創業環境指在創業者創立企業的整個過程中，對其產生影響的一系列外部因素及其所組成的有機整體。因此，本文所研究的創業環境主要是創業的外部環境。Dill（1958）把創業環境分為任務環境要素和一般環境要素；Fred（2000） 把創業環境分為政治和經濟環境、轉型沖突、法律環境、金融環境和文化環境；Korsching&Auken（2002）把創業環境分為必要性（necessary）的環境要素和支持性的環境要素；Henri Grundstén（2004）把創業環境分為感性環境要素、理性環境要素；Baten GEM報告（2003）把創業環境劃分為金融支持、政府政策、政府項目支持、教育與培訓、研究開發轉移、商業和專業基礎設施、進入壁壘、有形基礎設施、文化與社會規范；蔡莉，崔啟國和陳巍（2006）把創業環境分為科技環境、融資環境、人才環境、政策法規環境、市場環境和文化環境。

集群創業環境因素劃分標準的理論探討

（一）系統環境觀

系統環境觀是認識和把握創業環境、研究創業環境理論的基本思想，也是科學發展觀和認識論在研究創業環境中的具體體現。系統環境觀認為環境是一個系統，它不僅包括外部環境，還包括內部環境，是內部環境與外部環境的統一體。因此，在研究創業環境時，不僅要研究外部創業環境，還要研究內部創業環境；在研究新創企業與創業環境之間關系時，就不能把新創企業內部因素如創業團隊和企業外部環境看成對立的斷點，而是相互聯系的統一體；在評估創業機會和新創企業績效時，不僅要考慮到外部環境因素，還要考慮到內部環境因素的影響；當研究如何營造良好的創業環境時，環境營造的主體就不只是政府，創業團隊也是營造環境的主體等等。系統環境觀區別于單純的外部環境觀。

（二）均衡與非均衡

均衡與非均衡是經濟學的核心概念。均衡是指市場供給等于市場需求的一種狀態，而非均衡是指市場供給不等于市場需求的一種狀態。在經濟發展過程中，客觀上是非均衡的，均衡只是一種“偶然巧合”。但主觀上，人們都在做種種努力，達成均衡。經濟運作存在于“非均衡-均衡-非均衡-均衡”的運動過程中。均衡與非均衡理論對創業環境研究具有重要的重要啟示。創業企業是各種資源的需求方，外部環境是這些資源的供給方。對某種資源來講， 如果資源的需求大于資源的供給或者資源的供給大于資源的需求，這兩種狀態都沒有達到資源的有效配置，就會出現不均衡狀態；但如果外部環境對資源的供給較好地滿足創業企業對這種資源的需求，則實際上達到一種均衡狀態，也是一種較好的理想狀態。另外，從資源的整體來看，如果各種資源都達到了有效的配置，外部環境對各種資源的供給較好地滿足創業企業對各種資源的需求，則是真正意義上的理想狀態。創業環境與新創企業就是處于外部環境和內部環境的互相調試過程中，直到外部環境能夠提供新創企業所需要的資源，實現創業的成功和成長。依據均衡理論，新創企業正是內部環境與外部環境相互適應、相互調試的一種均衡狀態。

（三）內生性

內生變量是指由系統內部因素影響而自行變化的變量，通常不被系統外部因素所左右，而外生變量是指系統受外部因素的影響而決定的變量。現有創業環境的研究基本上都建立在外部環境觀基礎之上，因而將環境作為企業的外生變量，作為創業環境研究的重點。然而，依據系統環境觀，創業環境就是一種內生變量。首先，創業企業內部環境如創業團隊、創業者等是新創企業內部因素，是可控的；其次，即使是外部創業環境因素，創業企業也可以通過調整內部創業因素，在資源稀缺的情況下，創造性的整合資源以滿足新創企業的需求，從而影響外部創業環境。因此，本文將創業環境作為新創企業管理或決策的要素而不是既定前提，構建創業環境研究框架。

集群創業環境影響因素模型及相互關系

（一）集群創業環境因素模型圖

依據系統理論的整體性，本文將集群創業環境分為內部創業環境與外部創業環境，內部創業環境是可以控制的，而外部創業環境是不可控的；同時，外部創業環境本身也是一個系統，依據系統的層次性特征，將外部創業環境系統分為三個層次：宏觀環境子系統、市場環境子系統、自然環境子系統。依據系統理論，本文認為集群創業環境是由內部創業環境、宏觀環境、市場環境與自然環境四個子系統構成（見圖1）。

1.集群內部創業環境子系統。內部環境子系統是創業者可以控制的環境系統，主要包括創業者素質、創業團隊文化與創業組織。創業者素質主要體現在兩個層次：精神層與物質層。精神層是指創業精神即對創業成功的期望程度；物質層是指創業技能與技巧，創業者要具有創建和管理新事業的技術與商業知識和能力。創業團隊文化是指創業團隊的合作意識、對風險的承受能力、團隊進取心等理念，良好的創業團隊文化有利于營造良好的內部創業環境，能夠促進創業成功。創業組織科學的分工與合作，能提升創業組織的效率，充分發揮創業團隊的潛力，充分利用內部的資源。 2.集群宏觀環境子系統。集群宏觀環境子系統包括政策法規環境、金融環境、科技環境、社會文化環境四個方面。良好的政策法規環境會促生更多的創業機會、減少創業成本并為創業者提供更好的服務，增加創業者的動力和信息；資本對創業者而言是其他資源無法取代的，持續的資金投入是創業機會轉變成產品或服務的重要保障，因此，良好的金融環境是創業成功和企業可持續發展的重要保障；良好的科技環境能夠為創業者以較低的成本獲得創業所需要的技術，有利于科技成果向產品的轉化；社會文化環境傳遞著社會對創業的支持態度、容忍程度及相關的支持，良好的社會環境會營造良好的創業氛圍，影響人的觀念，減少創業成本。

3.集群市場環境子系統。集群市場環境子系統又稱為微觀環境子系統，本文借鑒了波特的產業競爭模型，認為市場環境是由供應商、顧客、替代品、潛在進入者和競爭對手五個方面組成。考慮產業集群的特殊性，集群市場環境主要由供應商、顧客、競爭對手和分銷商組成。市場環境關系到創意能否成為創業機會以及創業機會的優劣。沒有顧客需求的創意不能夠成為創業機會，同時供應商、競爭對手及分銷商都會影響到競爭環境，對于創業者而言需要對市場環境進行有效評估，以決定是否建立新企業，將創業機會轉化為現實的產品或服務。

4.集群自然環境子系統。自然環境子系統是新創企業賴以生存所需要的資源環境，這對集群尤其重要，大多數集群都是基于某一自然資源的優勢而形成。自然環境子系統包括自然資源環境與生態環境。企業是一個資源的轉化體，通過企業系統的轉化，將一定的投入轉變為產出，以產品或服務的形式存在。然而任何投入都離不開資源，資源的可得性以及持久性決定創業機會是否可以持續的轉變為產品或服務。另外，新創企業還必須體現企業的社會責任，因為任何企業都是社會的一部分，企業的發展必須考慮到生態環境，良好的生態環境也會促進新創企業的可持續發展。

（二）集群創業環境影響要素之間的關系

依據系統的相關性，系統的要素之間是相互關聯的。各個環境系統既有獨立的運動軌道，又相互依存、相互影響、相互制約，共同構成創業環境動態鏈，了解各個子系統之間的聯系以及對創業的影響具有重要意義。良好的內部創業環境有利于創業者從外部創業環境中發現創業機會，并通過外部創業環境把創業機會轉變為現實的產品或服務；同時，外部創業環境的變化可以影響內部創業環境，從而影響新創企業的績效。如果某個外部環境子系統或其中的某些環境要素與企業內部環境子系統不發生重疊，表明它對企業不會產生影響；如果某個外部環境子系統或其中的某些環境要素與企業內部環境子系統發生重疊，并與創業決策、創業目標以及創業績效有關聯性，就表明它會對創業產生有利或不利的影響，其重疊部分越大，就對創業績效影響越大。各個環境子系統之間的影響是動態的，對不同創業者，外部環境對內部環境的影響程度是不一樣的；在不同的時期，環境子系統之間的影響程度也不一樣。

參考文獻：

1.趙錫斌.企業環境分析與調試―理論與方法[M].中國社會科學出版社，2007

2.陳鵬.經濟技術開發區創業環境綜合評價研究[D].吉林大學商學院，2007

第7篇：市場環境特征范文

上市公司資本結構

上市公司是指依法公開發行股票，并在獲得證券交易所審查批準后，其股票在證券交易所上市交易的股份有限公司。中國上市公司在國民經濟中起著舉足輕重的作用，據統計，全國固定資產投資增長12.1%，而上市公司平均投資增長83.3%。然而，縱觀我國上市公司的資本結構，還存在著很多不合理之處。如何優化我國上市公司的資本結構使得其在國民經濟中發揮更大的作用，是一個值得我們探討的一個話題。

一、我國上市公司資本結構分析

資本結構是指企業各種資本的構成及其比例關系，資本結構是財務管理理論和實踐中的一個極其重要的問題，也是企業籌資決策的核心問題。其實，企業的籌資決策就是尋求最佳資本結構，而所謂最佳資本結構就是使資本成本最低、企業價值最大化的資本結構。而所有的資本構成比例中，最關鍵的組合就是負債籌資方式與權益籌資方式組合所構成的資本結構，即產權比率。現代資本結構理論認為，存在最優資本結構使資金成本最低的同時，公司價值最大；而且公司融資應遵循內部融資優先，債權融資次之，最后是股權融資的順序。然而，從目前的實際來看，我國企業的資本結構不容樂觀，存在著資產負債率偏低，偏好股權融資、國有股比例過高、負債結構不合理，流動負債水平偏高等明顯特征。

二、影響上市公司資本結構的原因分析

（一）宏觀因素

1.經濟政策原因

隨著社會主義市場經濟體制的建立，我國大部分國有企業進行改革，改變原有的舊體制建立新的股份制企業。我國上市公司大多數是由國有企業改制設立的。在國企改革的過程中，國家采取各種政策努力降低企業的資產負債率。因此，公司一旦獲準上市，就有嚴重的重股輕債偏好。把負債率低的上市公司看作具有良好的社會形象，這種傳統觀點是由于中國當時的特殊的經濟政策的導致的。

2.資本市場發展失衡

資本市場的發育完善程度直接制約著企業籌資的風險與資金成本的高低，影響著企業的資本結構。我國證券市場發行現狀是：股票是核準制下的保薦制；國債是由財政部計劃發行；企業債券則由國家法改委員會同中國人民銀行，財政部，證監會等部門擬定全國年度發行規模報國務院批準后下達各省、自治區、直轄市有關部門。債券市場為審批而發行，程序復雜，這種嚴格的準入制度使我國的債券發行具有明顯的非市場化的特征。股票市場和債券市場發展不平衡，造成我國上市公司籌資方式受限，制約了上市公司對資本結構的合理調整。

3.政府作用發揮不好，法律制度不健全

在我國，政府作用沒有得到很好發揮。市場經濟是法制經濟，企業證券市場的發展離不開法律制度的保障。近幾年來，我國證券的發行規模擴大，品種創新增加，但與企業證券相適應的法律機制建設卻止步不前，法制環境落后。

（二）微觀因素

1.股權融資成本低風險小

股權融資成本比較低，這使股權資本的成本要高于債務資本的成本；股權融資承擔的財務風險小，即使負債融資不會使公司陷于財務危機，但與股權融資相比，負債融資所承擔的財務風險也要遠遠高于股權融資。

2.公司自身情況

公司規模的大小也會對資本結構產生影響，大規模企業和小規模企業的信用條件、在資本市場上被投資者認可度等都不一樣，因此他們在選擇融資方式時肯定會有不同的考慮；公司股本結構，在很多上市公司中，國家都是居絕對控股地位的第一大股東，在這樣的股本結構下，上市公司在資本市場的功能注定也不能很好地發揮出來，必然也會反映在公司的資本結構中；公司的成長性，根據生命周期理論，成長性企業處于擴張階段，資金需求較大，所以企業在成長階段會大規模向外舉債，因此成長性企業具有較高的負債率。

三、資本結構的優化

（一）調整股權結構，降低國有股比例

目前我國上市公司股權結構呈現“超穩定狀態”和“不穩定狀態”的雙重特征，而問題的根源則在于國有股的過度集中且不可流通，在這種既定股本結構的前提下，股本再設計的基本切入點就是收縮和變現國有股，尋求國有股的市場退出機制；同時擴充和增加流通股比例，尋求機構投資者的市場進入機制。在股權資本內部，實現股權所有者多元化，讓國有股逐漸流通，逐漸建立完善的資本市場機制

（二）大力發展企業債券市場，提高上市公司債券的融資比例

企業債券是企業融資的重要渠道和資本市場的重要組成部分，從我國目前的現實及趨勢來看，企業債券市場遠遠不能適應經濟發展的客觀需求。我國證券市場的發展存在明顯的“股市強、債市弱：國債強、企業債弱特征，從一級市場的籌資額和二級市場的交易狀況很明顯地看到這一在結構上不合理的市場現實。因此發展企業債券市場對于完善企業資本結構、健全資本市場具有極其重要的作用。

（三）建立約束上市公司融資行為的市場環境，加強立法的管理

市場環境對于約束一個上市公司的融資行為起著重要的作用。在一個充分市場化的資本市場上，投資者對企業有約束作用，市場化的融資成本對企業也有約束作用，因此，上市公司融資的市場環境改造是約束上市公司融資行為的一個重要方面。改造市場環境必須進一步推進發行的市場化改革。發行價應是由投資者和融資者充分競爭的結果，這才是正常的的資金價格形成機制。

（四）政府要加大支持企業優化資本結構的力度

優化資本結構需要政府的投入，一是資金的投入，二是政策的投入，三是立法的投入。如何用好財務杠桿這一把“雙刃劍”，充足的資金是前提，政策與法規的完善與健全是保障，通過立法和制定相應的政策對資金運行環境進行規范，促使資金正常運行，這樣，既能充分發揮財務杠桿的杠桿效應，又能更好地規避財務風險。

第8篇：市場環境特征范文

關鍵詞：市場環境；廣告設計；方法探究

1.前言

經濟的快速發展帶動了人們生活水平的提高，也帶動了消費時代的到來，在這樣的背景下，人們開始消費的重點從對物轉化到了對符號上，大量的物品被符號化和形象化，成為人們選擇消費產品的重要依據，所謂的“名牌效應”實際上正是對這種情況的一種直觀闡釋。廣告設計由此產生，能夠結合計算機平面設計技術，結合廣告媒體的使用特征，通過對圖像、文字、色彩等元素的構建組合，實現廣告目的及意圖的有效表達，以此來吸引消費者的目光。可以說，在當前市場環境下，廣告做得是否成功，直接影響著產品的市場競爭力和發展前景。

2.廣告設計的過程

廣告設計過程也是遵循一定的規律，一般設計過程大致可以分為5個階段。首先是廣告設計的準備期。準備期主要是收集相關資料，包括產品的、受眾的等，啟發新創意。第二是雛形期。這一階段是把前期準備好的資料進行全面融合，形成創意設計的雛形。第三是形成期。這一階段就是從業人員綜合準備材料，前期創意，形成具體的創意設計文案，并通過平面、影視等廣告表達形式，將廣告內容具體化。第四是驗證期。廣告內容設計成型后，需要經過客戶、受眾、市場等多方檢驗，收集意見，驗證廣告效果。第五是修正期。從業人員根據收集意見和市場反映，對廣告設計中存在的問題進行進一步的修正，修正后繼續征詢和檢驗廣告設計效果，直至達到預期效果。

3.市場環境下的廣告設計方法

3.1適應產品市場宣傳

作為市場主體的企業，在發展過程中必須始終關注市場辯護，了解其變化趨勢。現如今，多樣化的產品市場決定了無論哪一種產品都不可能適應整個市場的需要，在這種情況下，找準目標市場也就顯得尤其重要。通過對目標市場的深入分析，制定相應的宣傳策略，可以獲得最佳的廣告效應。例如，兒童用品的目標對象是兒童市場，但是該市場的購買力是由家長決定的，在廣告宣傳中，應該抓住家長而非兒童的心理，有針對性地開展廣告設計；又如，名表、高檔服飾等，目標群體以青年和中年為主，這些人在購買相關產品時，關注的更多的是時尚和品位，因此廣告宣傳應該體現產品的時尚性、名貴性及獨特性，以滿足消費群體的心理訴求。

3.2了解消費者心理

一個好的廣告作品，并非各種手法和創意的堆砌，而是應該從消費者的心理出發，使得其在接收產品信息的同時，能夠從欣賞產品中獲得滿足感，加深對于產品的印象。因此，在進行廣告設計時，必須把握消費者的心理狀況，立足地域文化特色，針對不同的消費群體，制定獨具特色的廣告宣傳。

當前，在產品廣告中聘請明星作為形象代言人，是許多企業的慣用手段，通過這樣方式，可以展示產品的質量，利用明星的影響力來誘導消費者進行消費。企業可以抓住消費者的心理特征，選擇最為恰當的形象代言人，結合廣告宣傳的精心設計，可以達到最佳的廣告效益。例如，雀巢咖啡之所以能夠在習慣了飲茶的中國市場一舉成功，很大程度上是不僅僅是因為其良好的廣告形象畫面，更多的是那一句“味道好極了”的廣告詞，雖然內容簡單，但是卻帶給人一種美好的生活品位，體現出了不同消費群體的需求。

3.3考慮市場需求

為了提升廣告效果，產生一種視覺上的沖擊力和感染力，在廣告設計中經常會用到各種各樣的表現手法，如對比、夸張、象征等，針對廣告的主題進行渲染與烘托，從而加深觀眾對于產品的認知。在合乎情理的前提下，廣告設計一般都會盡可能去追求標新立異、與眾不同，借此來吸引消費者的目光，從而達到促進產品銷售的目的。廣告人通過自身的聯想和創造，以產品為對象進行創造性思維活動，就是廣告創意，通過對廣告內容、廣告主題以及表現形式的構思和創造，產生新的意念，從而使得產品原本潛在的現實屬性得以升華，成為可以被大眾所感知的具體的形象。在廣告設計中，創意是靈魂也是核心，體現出了設計人員的價值取向和審美境界，也許在觀眾看來，一個廣告創意中，僅僅是一句廣告詞或者一個只可意會的眼神能夠反映出產品的特色，而就是這些看似簡單的東西，卻往往傾注了設計人員的心血。

一個杰出的廣告創意，也許是設計師的靈感突現，但是更多的是經過了艱難的思維勞動。當前許多廣告創意都是通過搞怪或者出人意料的方式，對廣告訴求進行傳遞。例如，在某個麥當勞創意廣告中，出現了一個前后搖晃的搖籃，搖籃中的嬰兒時而哭泣，時而歡笑，令人費解。而當鏡頭一轉，觀眾會看到，搖籃正對著一個麥當勞的標志，當看到標志時，嬰兒就歡笑，看不到時就會啼哭。該廣告的創意手法極其簡單，但是卻又令人意想不到，在令人拍案叫絕的同時，也突出了廣告的創意哲學，即與生俱來的戲劇性。

結語

總之，在市場環境下，廣告的設計必須充分考慮產品的目標市場，考慮消費者的心理需求，結合市場需要進行創意，通過各種各樣的藝術表現手法，體現出廣告的自然創造性，在讓人意想不到的同時，卻又處于情理之中。一個好的廣告作品，應該能夠在抓住觀眾目光的同時，突出產品的信息和形象，使得其能夠伴隨著廣告一起留在觀眾的心中。

參考文獻：

[1]霍燕霞，李獻飛.新媒體環境下的廣告交互設計研究[J].藝術品鑒，2016（05）：141-142.

第9篇：市場環境特征范文

關鍵詞：自駕車旅游 市場環境

自駕車旅游指旅游者自己駕駛汽車進行的旅游活動，其對產業、保障體系依賴度較大，對指引系統、道路交通、安全、住宿、車輛救助等都有極高要求，許多因素甚至可以決定某次自駕出游行為的成敗，對此展開分析具有積極的現實意義。

一、海南自駕車旅游者市場行為分析

（一）旅游者人口統計學特征

1.游客性別與年齡結構

本次針對海南自駕游客的市場調查，有效問卷的受訪者中男性占58%，女性占42%，年齡段主要集中于20-40歲，占總數的71%。根據以上統計發現:中青年為主，男性居多。

2.旅客的受教育程度

調查結果顯示，海南自駕車旅游者的學歷結構存在較大差異性，其中大專及本科以上學歷者占總樣本量的71.1%，高中及中專學歷者占29.9%。

3.游客的職業結構

調查結果顯示，海南自駕車旅游者的職業中文教科技人員、公務員、私營業主、企事業人員所占比例高達69.6%。

（二）游客出游行為特征

1.出游方式

48%的受訪者偏好自己組織出游，25%的傾向于單位組織21%的傾向于旅行社組織，其余6%傾向于俱樂部組織。

2.出游時間

選擇節慶日，寒暑假，黃金周出游的受訪者分別占了28.9%，選擇周末出游的占了13.3%，35%的游客出游時間為3-5天，30%的游客出游時間為5-7天，20%的游客時間為2天，15%的游客出游時間為10天以上，32.2%的游客出游駕車時間為2小時以內，38.3%的游客出游駕車時間為3-4小時，21%的游客出游駕車時間為4-6小時，8.5%的游客出游駕車時間為6小時以上，從以上時間選項來看，游客多選擇中短途自駕游。

3.游客消費水平

數據顯示，46.1%的游客自駕車出游日均消費在500元以內，38.9%的游客日均消費501-1000元內，大約15%的游客日均消費在1000元以上，說明自駕車游客主要來自社會中高收入階層，存在著明顯的消費與需求的差異。

4.游客選擇自駕車地點的影響因素

受訪者中，48.9%認為自駕游地點地食宿是對他們自駕車目的地選擇最重要的影響因素，接下來的是治安42.2%，氣候40.5%，路程選近38.3%，道路狀況38.3%，途中消費，目的地人文、自然資源21.1%

5.游客自駕游的動機

在這個選項中，排前三的是，休閑放松50.6%，開闊眼界44.4%，觀光旅游，31.7%。

（三）游客對自駕車營地需求特征

1.入住營地意愿

結果顯示，3%的游客不愿意入住專業的營地，2%的游客愿意入住，而5%的游客視情況而定，這反映了自駕車游客對營地的需求不足，了解不足，如要建設自駕車營地，需要作大量，深入、細致的市場開發與推廣，其實自駕車營地的市場客量是樂觀的。

2.游客對營地服務項目要求

停車，加油及宿營53.3%帳篷租賃32.2%，餐飲，灶具租賃26.1%,洗衣9.4%，通訊22%，其他11%。

3.游客對營地住宿設施的選擇

房間住宿51.1%，露營28.3%，旅游房車12.8%，其他12.7%

4.游客對營地活動要求

自主安排49.4%，集體活動28.3%節目演出19.4%娛樂設施17.8%，康體18.9%，其他10.6%

(四)游客客源空間特征分析

數據顯示，三亞自駕車旅游的客源主要以區外為主，比例約為65%，但并不集中，約20%來自廣東、廣西。區內游客以三亞、海口為主。

二、海南自駕車旅游市場環境優勢分析

（一）海南環島高速公路，經濟美景兩相宜

“十五”期間，海南省公路建設實現歷史性突破。基本形成了以高速公路為主動脈，“三縱四橫”國省干線為主骨架，縣鄉村道支干相連，貫通東西南北、輻射全島的公路網絡格局。其中，海南環島東線高速公路是同（江）三（亞）國道主干線的最南段，全長250.84公里，縱貫海南島南北，途經海口、定安、瓊海、萬寧、陵水、三亞四市兩縣，是海南東部沿海的一條“經濟走廊”。東線高速公路不僅是海南的黃金旅游通道、瓜果蔬菜運輸要道，還是博鰲亞洲論壇年會、世界小姐選美等一系列國際國內重要活動的必由之路。許多人都親切地把海南稱作自駕車的“綠色通道”。

（二）海南得天獨厚的自然資源

海南島四季如春屬熱帶季風氣候和熱帶海洋氣候，遍地皆綠，空氣清新，夏無酷暑，冬暖如春。7月至8月平均溫度25℃-29℃，年平均氣溫22℃-25℃。是全國難得的全天候的海島度假旅游勝地。全島森林覆蓋率51.8%，為全國之最。1999年被國家批準建設生態省，生態環境質量絕佳，地表水質和近岸水質保護良好狀態，是全國水質最好的省份之一。被譽為“天然氧吧”。優越的自然環境，及其獨特的地理風貌，使海南擁有著豐富旅游資源。再加上政府對旅游業的重視及大力發展，海南旅游具備良好的環境及配套設施，是理想的休閑度假好去處。