媒體傳播分析精選(九篇)

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第1篇：媒體傳播分析范文

關(guān)鍵詞：自媒體；傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035

自媒體（外文名：We Media）又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！?/p>

自媒體作為一種新興媒體，其內(nèi)涵也是在不斷延伸的。從最早的BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到博客、貼吧、微博、QQ再到現(xiàn)在的微信朋友圈、公眾號(hào)、社交網(wǎng)絡(luò)等等，呈現(xiàn)出的趨勢(shì)是從交流到自我展示再到信息交互這樣一個(gè)過(guò)程，這樣的過(guò)程并非簡(jiǎn)單的縱向線(xiàn)性發(fā)展，而是呈現(xiàn)出一種縱橫交錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為一種新的信息傳播方式，自媒體帶來(lái)的變化不僅僅是傳遞內(nèi)容，更多的是它改變了信息傳播的局限性，擴(kuò)大了信息傳播的邊界。

自媒體的發(fā)展帶來(lái)的信息傳播方式的改變和信息獲取渠道的多樣化，并且可以讓公民可以更多的參與到信息及文化的傳播當(dāng)中來(lái)，對(duì)于“公民意識(shí)”的培養(yǎng)具和提升大眾對(duì)于文化、政治參與的積極性都有著積極的作用。僅就信息傳播本身而言，自媒體也是具有極大優(yōu)勢(shì)并且擁有很多優(yōu)點(diǎn)的。

1 自媒體改變了信息傳播的方式

自媒體作為信息傳播的新形式，它改變了傳統(tǒng)媒體單對(duì)單的傳播方式，讓信息的傳播從單對(duì)單變成單對(duì)多的傳播，極大的擴(kuò)展了信息的覆蓋面。

一張報(bào)紙只能讓一人閱讀并且獲得信息，一臺(tái)收音機(jī)或者一臺(tái)電視能夠聯(lián)系的受眾也不過(guò)數(shù)人。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的傳播，自媒體的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面，當(dāng)人們通過(guò)自己的微博、貼吧、朋友圈等自媒體一條信息時(shí)，會(huì)迅速的被他的粉絲及關(guān)注著進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，信息擴(kuò)散的范圍是極廣的，信息在被的極短時(shí)間內(nèi)會(huì)被眾多的其他用戶(hù)獲取。

2 自媒體信息傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，自媒體不但降低了信息傳播的專(zhuān)業(yè)性，使得人人都能成為信息的傳播者，而且傳播者所傳播的信息能夠很快地就被其他人看到，信息的傳播不受時(shí)間和空間的限制，極大的增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。這一點(diǎn)在某些突發(fā)性事件上表現(xiàn)得尤為突出，例如2011年7月23日涌溫線(xiàn)動(dòng)車(chē)追尾事故時(shí)，就是發(fā)生事故的D301次列車(chē)上某位乘客通過(guò)微博在事故發(fā)生4分鐘之后了第一條事故信息，比國(guó)內(nèi)媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的第一條報(bào)道早了兩個(gè)小時(shí)。

3 自媒體的信息傳播具有極佳的互動(dòng)性

由于自媒體信息傳播方式呈現(xiàn)出一對(duì)多的顯著特點(diǎn)，當(dāng)用戶(hù)作為第一手信息傳播者將信息在他的社交媒體時(shí)，與他有交集的其他眾多用戶(hù)都能夠迅速收到他所傳播的信息并用轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等多種方式很快的參與到話(huà)題的互動(dòng)當(dāng)中來(lái)，表達(dá)不同的觀(guān)點(diǎn)和看法。比較典型的就是現(xiàn)在非常多的企業(yè)都把微博、公眾號(hào)等作為宣傳的第一陣地，在產(chǎn)品尚未上市之時(shí)就產(chǎn)品信息，讓用戶(hù)通過(guò)評(píng)論的方式提出自己對(duì)產(chǎn)品的看法，幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的完善。政府微博的出現(xiàn)更是給公眾提供了一個(gè)參政議政的渠道。

4 自媒體可以滿(mǎn)足不同層次用戶(hù)的個(gè)性化需求

相對(duì)于報(bào)紙、電視、廣播和書(shū)籍等傳統(tǒng)信息載體在面對(duì)不同層次用戶(hù)個(gè)性化需求上的表現(xiàn)乏力，自媒體發(fā)展至今已經(jīng)可以通過(guò)不同的產(chǎn)品滿(mǎn)足所有用戶(hù)的個(gè)性化需求。

不同年齡層次的用戶(hù)可以選擇微信、陌陌、微博、論壇、博客、網(wǎng)站等不同的產(chǎn)品滿(mǎn)足自己的對(duì)信息傳播和獲取的需求。并且可以通過(guò)產(chǎn)品所提供的不同功能完全按照個(gè)人喜好來(lái)設(shè)計(jì)自己的傳播平臺(tái)。還可以通過(guò)不同的文字、圖像、聲音以及視頻來(lái)表達(dá)自己的心情，包裝傳遞出去的信息。自媒體通過(guò)靈活多樣的表現(xiàn)形式滿(mǎn)足了現(xiàn)代用戶(hù)的個(gè)性需求。

5 自媒體為企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大多通過(guò)各種電視、報(bào)紙、廣播廣告的形式來(lái)完成，優(yōu)點(diǎn)在于覆蓋面廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可涵蓋的內(nèi)容多。缺點(diǎn)則在于成本較高，難以做到特定群體的分類(lèi)型轉(zhuǎn)播。

自媒體本身?yè)碛械姆痔攸c(diǎn)讓使用的用戶(hù)在一定程度上分成了不同的需求群體，而它的低門(mén)檻也能夠有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。這讓企業(yè)在使用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候只需要通過(guò)不同自媒體面對(duì)的客戶(hù)群體使用不同的營(yíng)銷(xiāo)文案和方式，細(xì)化了營(yíng)銷(xiāo)的有效性。例如《泰濉吠ü微博作為主要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，創(chuàng)下了12.6億元人民幣的票房記錄。

6 自媒體為政府和民眾搭建了零距離溝通的平臺(tái)

隨著自媒體的迅猛發(fā)展，各級(jí)政府和政府部門(mén)紛紛開(kāi)通了政務(wù)微博。政務(wù)微博一經(jīng)開(kāi)通就受到了民眾的廣泛關(guān)注，讓民眾與政府及政府部門(mén)之間的距離從以前的遙不可及瞬間拉近到了觸手可及。

政府部門(mén)通過(guò)政務(wù)微博相關(guān)的政策信息，民眾在第一時(shí)間獲取之后通過(guò)評(píng)論進(jìn)行參與和表達(dá)對(duì)政策態(tài)度。在某項(xiàng)事件的處理上，民眾也能夠及時(shí)的從政務(wù)微博上獲取最新的進(jìn)展，并且在某些事件上和政府部門(mén)保持統(tǒng)一，提供必要的幫助。

以上幾點(diǎn)是自媒體最顯著的優(yōu)點(diǎn)，這種新的傳播載體在傳播形式上對(duì)傳統(tǒng)的傳播載體進(jìn)行了幾乎全方位的補(bǔ)充和完善。降低了信息傳播的門(mén)檻和專(zhuān)業(yè)性，提升了信息傳播的效率，細(xì)化了受眾群體，不僅如此，自媒體的發(fā)展對(duì)消弭新聞知識(shí)精英的文化壟斷特權(quán)，對(duì)于激發(fā)和提升大眾文化參與的政治積極性和“公民意識(shí)”的培養(yǎng)都有著積極的作用。

然而，作為新的信息傳播方式，自媒體的爆炸式發(fā)展也在帶來(lái)了諸多對(duì)于傳統(tǒng)信息傳播的補(bǔ)充和提升以外，也帶來(lái)了信息傳播的無(wú)序性。

6.1 自媒體傳播導(dǎo)致的信息碎片化

自媒體是以個(gè)人用戶(hù)為主體的傳播媒介，作為傳播主體的個(gè)人用戶(hù)由于文化層次、工作、知識(shí)構(gòu)架、個(gè)人素質(zhì)等方面具有差異和局限性，導(dǎo)致其對(duì)于信息的看法各不相同，從而產(chǎn)生了碎片化的信息。

信息碎片化對(duì)于信息接受者而言，最致命的就是在某些嚴(yán)謹(jǐn)知識(shí)上獲取不系統(tǒng)性。例如異?；鸨陌俣戎赖葐?wèn)答類(lèi)自媒體，回答者對(duì)于提問(wèn)者的回答只是就事論事，這對(duì)于大部分簡(jiǎn)單的問(wèn)題自然是沒(méi)有問(wèn)題的，但是當(dāng)涉及時(shí)事、政治、歷史、文化這些方面的時(shí)候，由于回答者的水平高低層次不齊，導(dǎo)致了答案的多樣化，會(huì)使提問(wèn)者產(chǎn)生很大的疑惑，影響其對(duì)于真實(shí)信息的獲取。

6.2 自媒體中虛假信息泛濫和謠言漫天

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，信息傳播越來(lái)越向著平民化發(fā)展，伴隨著此種情況出現(xiàn)的除了前文提到的傳播優(yōu)點(diǎn)意外，也包含著負(fù)面效果。由于網(wǎng)絡(luò)使用者文化層次的降低，對(duì)于信息傳播的分辨率下降，再加上自媒體的低門(mén)檻及信息的便利性，導(dǎo)致了虛假信息及謠言的和傳播幾乎毫無(wú)障礙。2015年度罪受網(wǎng)友關(guān)注的信十大假新聞中，微博新聞就占據(jù)了四條之多，這正面自媒體造假已經(jīng)泛濫成災(zāi)。民眾在享受著自媒體帶來(lái)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和話(huà)語(yǔ)空間擴(kuò)大化的福利的同時(shí)，由于對(duì)虛假的防范性、警惕性的不足，也在自覺(jué)不自覺(jué)的扮演者謠言傳播者的角色。更有極少數(shù)別有用心者惡意造謠誤導(dǎo)輿論，給社會(huì)造成了極大的負(fù)面影響。

6.3 自媒體中媚俗信息泛濫

由于自媒體很多是利用關(guān)注和點(diǎn)擊來(lái)提升流量從而賺取經(jīng)濟(jì)利益，從而導(dǎo)致了很多自媒體為了提高關(guān)注和點(diǎn)擊量而大量使用暗示性的標(biāo)題以及不堪入目的圖片，對(duì)男女關(guān)系津津樂(lè)道，使用粗魯切帶有性的語(yǔ)言來(lái)博取關(guān)注和點(diǎn)擊。某些自媒體詳盡的展示了搶劫、兇殺、侮辱婦女等情節(jié)，甚至寫(xiě)出了某些具體的作案手法。而公眾對(duì)于媚俗信息的獵奇心理導(dǎo)致了這類(lèi)信息的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高，此類(lèi)信息的大量傳播對(duì)于公眾的心理健康及社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)氣形成了極其惡劣的影響。

6.4 自媒體中充斥著大量的暴力信息

與媚俗信息相輔相成的，則是在自媒體中同樣占據(jù)極大篇幅的暴力信息內(nèi)容。例如，部分公眾由于對(duì)體育、文藝明星的極端崇拜，一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)于自己崇拜對(duì)象不利的信息出現(xiàn)，就會(huì)在自己的微博、論壇、博客、朋友圈等自媒體當(dāng)中一擁而上，用大量帶有侮辱性和攻擊性的語(yǔ)言進(jìn)行誹謗、謾罵，更有甚者，為了吸引眼球，使用大量的歪理邪說(shuō)和臟話(huà)、丑話(huà)等內(nèi)容，不惜歪曲事實(shí)來(lái)達(dá)到自己的目的。另外，還有一部分自媒體用戶(hù)為了提高點(diǎn)擊率，不惜使用視頻播放類(lèi)似“虐貓”、“打狗”、甚至是“校園暴力”等短片。這些充斥著暴力因素的自媒體帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題是非常嚴(yán)重的，這樣的自媒體所傳播的內(nèi)容帶有極強(qiáng)的教唆性質(zhì)，導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定因素增加。

6.5 自媒體中謾罵諷刺成風(fēng)

自媒體帶有的虛擬性和隱蔽性特點(diǎn)在一定程度上讓不少人產(chǎn)生了曲解，認(rèn)為在自媒體上大家是互不相識(shí)，也是不受管束的。這些人認(rèn)為他們可以利用自媒體隨意發(fā)表自己的見(jiàn)解而不用承擔(dān)任何后果。造成了不少自媒體傳播者的恣意妄為，他們以自媒體為屏障，不懷好意發(fā)表言論，甚至懷著報(bào)復(fù)心理對(duì)他人進(jìn)行謾罵和人身侮辱。再加上我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，不同價(jià)值觀(guān)的沖突造成了人民思想的混亂，這也導(dǎo)致了自媒體言論的偏激性，公眾在論壇、貼吧、社區(qū)、彈幕、微博等自媒體上隨意的發(fā)牢騷、詛咒、諷刺、謾罵。這些行為在某種程度上加劇了矛盾沖突的深化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣造成了非常糟糕的影響，對(duì)自媒體本身的發(fā)展也是有害無(wú)利。

6.6 自媒體中垃圾信息遍布

第2篇：媒體傳播分析范文

本文以《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版客戶(hù)端應(yīng)用（App）的運(yùn)營(yíng)為例，分析手機(jī)閱讀資訊類(lèi)App的傳播規(guī)律?！洞蟊娽t(yī)學(xué)》手機(jī)版是一款免費(fèi)的、每天更新的App，適配安卓操作系統(tǒng)和蘋(píng)果操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦，于2011年11月上線(xiàn)，截至2012年10月，運(yùn)營(yíng)近1年，各應(yīng)用商店下載總數(shù)近十萬(wàn)。

App功能和外觀(guān)設(shè)計(jì)

在《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版進(jìn)行功能和外觀(guān)界面開(kāi)發(fā)前，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研，我們決定做一個(gè)免費(fèi)的、在線(xiàn)閱讀軟件，包含圖文閱讀、音頻視頻收聽(tīng)收看，健康應(yīng)用推薦、搜索功能等。這一定位對(duì)手機(jī)上網(wǎng)速度和手機(jī)性能都有很高的要求。

不過(guò)，我們的前瞻性構(gòu)想在今天得到了統(tǒng)計(jì)學(xué)證據(jù)的證實(shí)，按照目前的通訊行業(yè)的發(fā)展，手機(jī)的聯(lián)網(wǎng)速度和手機(jī)性能都會(huì)滿(mǎn)足《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版運(yùn)營(yíng)的需要。比如，2012年第一季度的調(diào)查結(jié)果顯示：安卓操作系統(tǒng)（Android）、蘋(píng)果操作系統(tǒng)（iOS）用戶(hù)更傾向于使用高速網(wǎng)絡(luò)接入，2012年第一季度來(lái)自3G和WIFI的接入量為67.8%，其中3G為36.8%，WiFi為31%。通過(guò)3G和WiFi聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)比重增加，利于開(kāi)發(fā)者加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

對(duì)于A(yíng)pp外觀(guān)，我們有這樣的體會(huì)：手機(jī)屏幕小，應(yīng)用的UI（界面）設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)可能不是太明顯，但缺點(diǎn)會(huì)被放得很大。因此，在內(nèi)容不是太豐富的情況下，建議只使用一級(jí)欄目設(shè)置，如果欄目數(shù)量較多，可首先采用平行滑動(dòng)的欄目顯示方式，減少需要多次點(diǎn)擊才能到達(dá)目標(biāo)板塊的設(shè)計(jì)。

文章列表頁(yè)、正文的字體大小、標(biāo)題字色、行高、段落間距都充分考慮手機(jī)屏幕相對(duì)較小的特點(diǎn)，應(yīng)簡(jiǎn)潔、雅致。若只有一幅圖片，建議放在第一屏，起調(diào)節(jié)閱讀感受、增加對(duì)內(nèi)容理解的作用，且以橫構(gòu)圖為主。

由于安卓操作系統(tǒng)手機(jī)品牌過(guò)多，型號(hào)各異，在分辨率、屏幕尺寸方面千差萬(wàn)別，版本適配是個(gè)大問(wèn)題。為保持大多數(shù)用戶(hù)最佳的閱讀體驗(yàn)，定期改版是必要的。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，基于受眾行為的內(nèi)容定位

《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版是一個(gè)融合性閱讀類(lèi)應(yīng)用，以《大眾醫(yī)學(xué)》內(nèi)容為基礎(chǔ)，吸收正版授權(quán)醫(yī)學(xué)健康類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容，以及音像作品，并將與健康類(lèi)報(bào)紙和雜志媒體開(kāi)展新聞轉(zhuǎn)載合作。今后內(nèi)容將呈現(xiàn)權(quán)威、實(shí)用、及時(shí)、互動(dòng)等特性。

目前，智能手機(jī)用戶(hù)呈現(xiàn)以下特征：“2011-2012年，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店下載應(yīng)用的男性多于女性；用戶(hù)年齡整體年輕化，主要分布在18-34歲，普及到各個(gè)人群當(dāng)中。”

“蘋(píng)果操作系統(tǒng)移動(dòng)終端用戶(hù)地理分布的第一、第二集團(tuán)差距在縮??；Android設(shè)備已無(wú)明顯的第一、第二集團(tuán)之分。”這表明，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度與智能手機(jī)使用率之間已無(wú)特別的關(guān)聯(lián)性，智能手機(jī)等移動(dòng)終端在全國(guó)范圍內(nèi)迅速普及。

App的內(nèi)容主要為年輕受眾服務(wù)，還要重視受眾的全國(guó)性及全球性來(lái)源，內(nèi)容話(huà)題要廣，作者來(lái)源應(yīng)盡量豐富，當(dāng)然，每天更新才能吸引用戶(hù)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)上網(wǎng)集中在兩個(gè)時(shí)段，早上7點(diǎn)至10點(diǎn)、晚上9點(diǎn)至12點(diǎn)，晚高峰期出現(xiàn)在晚上10點(diǎn)?！边@些使用行為表明，智能手機(jī)用戶(hù)碎片化閱讀的行為比PC機(jī)用戶(hù)要更明顯。因此，大眾醫(yī)學(xué)App以碎片化內(nèi)容為主，而不是原樣照搬《大眾醫(yī)學(xué)》雜志或圖書(shū)的內(nèi)容，多數(shù)純醫(yī)療性?xún)?nèi)容每篇為400-800字。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們意識(shí)到，不能過(guò)于碎片化，也要兼顧讀者這么多年在紙媒培養(yǎng)的閱讀習(xí)慣，能減少碎片化的地方就不碎片化，比如情感分析、完整的治療思路，就不碎片化。

交互方式對(duì)內(nèi)容傳播的影響

“在新傳播時(shí)代，受眾對(duì)信息的分割式消費(fèi)已經(jīng)向集合式消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，他們會(huì)同時(shí)扮演著觀(guān)眾、聽(tīng)眾、讀者、參與者、用戶(hù)等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸，而受眾對(duì)各種媒介的接觸是相互交叉、互為補(bǔ)充的?！贝蟊娽t(yī)學(xué)手機(jī)版已知受眾消費(fèi)模式的改變，通過(guò)超鏈接、收藏、分享功能與受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)閱讀延展、在線(xiàn)調(diào)查、收藏精彩文章、分享感興趣內(nèi)容的互動(dòng)性閱讀效果。受眾在使用你的應(yīng)用的同時(shí)也傳播了你的應(yīng)用，比如把感興趣的內(nèi)容分享到他們的新浪微博等社交媒體上去，調(diào)動(dòng)了周邊人際對(duì)應(yīng)用的關(guān)注度，超越了單純的口頭口碑傳播。

《大眾醫(yī)學(xué)》手機(jī)版在20多個(gè)渠道中上傳了自己的軟件供用戶(hù)下載，多數(shù)應(yīng)用商店都有這個(gè)功能――“喜歡這個(gè)應(yīng)用的人還喜歡這些應(yīng)用”，對(duì)應(yīng)用在相同興趣的人際傳播有價(jià)值。這些新媒體呈現(xiàn)的傳播規(guī)律值得深入研究，適應(yīng)它、利用它、超越它。

傳播價(jià)值分析

傳統(tǒng)媒體想了解自身內(nèi)容是否被受眾喜歡，廣告?zhèn)鞑バЧ绾危ǔＰ枰ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司來(lái)獲得可信的第三方資料，而且獲得調(diào)查結(jié)果的時(shí)間比較長(zhǎng)，更無(wú)法獲得實(shí)時(shí)的調(diào)查結(jié)果。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可通過(guò)免費(fèi)的第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)使用行為及廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)估。比如，在應(yīng)用里嵌入友盟統(tǒng)計(jì)SDK代碼，就可了解自身App的一些基本數(shù)據(jù)，比如當(dāng)日新增用戶(hù)、活躍用戶(hù)數(shù)、地域分布、閱讀時(shí)長(zhǎng)、留存率、全體應(yīng)用的數(shù)據(jù)對(duì)比、同性質(zhì)應(yīng)用的基礎(chǔ)信息對(duì)比分析、同規(guī)模應(yīng)用基礎(chǔ)信息對(duì)比分析等基本信息，不僅了解當(dāng)日，過(guò)去的每一天都被記錄，便于回溯分析。對(duì)廣告信息的的統(tǒng)計(jì)也是如此。

除了直觀(guān)的數(shù)據(jù)，我們可以從商業(yè)價(jià)值和傳播價(jià)值兩個(gè)維度、九項(xiàng)指標(biāo)來(lái)衡量新媒體的商業(yè)傳播價(jià)值。從商業(yè)價(jià)值角度來(lái)看，通過(guò)公信力（權(quán)重10%）、接受程度（權(quán)重15%）、傳播與投放投入回報(bào)率（權(quán)重15%）、用戶(hù)質(zhì)量（權(quán)重10%）四個(gè)指標(biāo)，可以對(duì)新媒體的商業(yè)價(jià)值、所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行全面的評(píng)估。從傳播價(jià)值角度來(lái)看，通過(guò)傳播與投放形式（權(quán)重10%）、社會(huì)認(rèn)知（權(quán)重10%）、用戶(hù)數(shù)量（權(quán)重10%）、用戶(hù)使用黏性（權(quán)重10%）、傳播與投放效果（權(quán)重10%）的可衡量性五個(gè)指標(biāo)，可以較好地衡量新媒體的傳播價(jià)值和為社會(huì)帶來(lái)的效益。

第3篇：媒體傳播分析范文

關(guān)鍵詞 電視媒體；跨文化；俄語(yǔ)頻道

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）140-0051-01

電視媒體在跨文化傳播中，成為開(kāi)拓民族文化、溝通異域文化，塑造國(guó)家與民族形象的最為直觀(guān)的部分。西方主流電視媒體在跨文化傳播中，占據(jù)著主導(dǎo)和有利地位。一方面獲得了巨額的經(jīng)濟(jì)利益，另一方面潛移默化地改變了受眾的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。面對(duì)全球媒介的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)電視媒體的跨文化傳播需要多方位的探索和發(fā)展來(lái)迎接挑戰(zhàn)。

1 “本土化”加強(qiáng)傳播效果

對(duì)外電視媒體的“本土化”是針對(duì)國(guó)外電視觀(guān)眾的收視特點(diǎn)和習(xí)慣而制定的“本土化”發(fā)展方針和實(shí)施策略。央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道的“本土化”從策劃、攝制、播出、營(yíng)銷(xiāo)等方面與俄語(yǔ)地區(qū)開(kāi)展合作。在此基礎(chǔ)之上，頻道能夠更準(zhǔn)確地把握俄語(yǔ)地區(qū)觀(guān)眾的欣賞口味和觀(guān)賞需求。還有利于促進(jìn)文化交流，加強(qiáng)中國(guó)與俄語(yǔ)地區(qū)人民的溝通與了解，豐富俄語(yǔ)地區(qū)文化生活。

央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道在對(duì)外電視合作的層次上，已經(jīng)初步形成人員互訪(fǎng)、節(jié)目交換、聯(lián)合制作節(jié)目、合辦欄目、合辦項(xiàng)目與活動(dòng)等逐步升級(jí)、多層并舉的合作思路，針對(duì)不同地域、不同伙伴的意向及受眾需求，開(kāi)展形式多樣的合作。例如，與俄羅斯媒體的合作形式，以節(jié)目交換為主；與吉爾吉斯斯坦等國(guó)的合作形式，以合作制作節(jié)目為主；與歐洲部分白俄羅斯、烏克蘭和莫斯科等地區(qū)的合作形式，則以互派攝制組、節(jié)目交換、合作制作節(jié)目等形式相結(jié)合的方式 。

2014年，在央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道開(kāi)播五周年之際，該頻道推出一檔電視新聞欄目――《歐亞新聞聯(lián)播》。為籌備欄目開(kāi)播，在兩年時(shí)間里，俄語(yǔ)頻道陸續(xù)與多家境外電視臺(tái)建立起形式多樣的合作關(guān)系。《歐亞新聞聯(lián)播》突破了傳統(tǒng)的單向傳播模式，突出了與對(duì)象國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體間的互動(dòng)與合作，是一種多國(guó)多地信息資源高度共享，共同制作，多平臺(tái)傳播的創(chuàng)新模式。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋歐亞國(guó)家和地區(qū)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等諸多方面。俄語(yǔ)頻道以中國(guó)視角進(jìn)行編排報(bào)道，同時(shí)圍繞受眾的收視需求，制作出適合電視和新媒體傳播的兩個(gè)版本，突出了對(duì)外傳播的針對(duì)性和本土化，強(qiáng)化了傳播效果，增強(qiáng)了我國(guó)在周邊國(guó)家和地區(qū)的輿論存在，也填補(bǔ)了在俄語(yǔ)地區(qū)多國(guó)聯(lián)動(dòng)制、多平臺(tái)傳播新聞節(jié)目這一空白。

2 主體視點(diǎn)塑造對(duì)外形象

任何媒體的形象塑造都不可能脫離媒體的主體性視點(diǎn)的確立。對(duì)于央視國(guó)際頻道而言，主體性視點(diǎn)的確立，則有著更為豐富的內(nèi)涵。

第一，中國(guó)人的視點(diǎn)。中國(guó)電視的跨文化傳播，首先體現(xiàn)的是中國(guó)人的主體觀(guān)點(diǎn)。除了新聞?lì)惞?jié)目之外，央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道還開(kāi)設(shè)了電視劇、電視紀(jì)錄片、電視綜藝節(jié)目、電視專(zhuān)題節(jié)目等，通過(guò)電視全方位展現(xiàn)中國(guó)人的主體觀(guān)點(diǎn)?！秵?wèn)與答》欄目是俄語(yǔ)頻道專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目中的主打欄目，每期時(shí)長(zhǎng)15分鐘。欄目宗旨是以電視語(yǔ)言回答外國(guó)觀(guān)眾提出的關(guān)于中國(guó)的一切問(wèn)題，打造一部“關(guān)于中國(guó)”的電視百科全書(shū)。[1]由于中外在歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、法律、地理等各方面存在差異，國(guó)外對(duì)我國(guó)存有一定程度的疑惑。而且，中國(guó)正在快速發(fā)展中，越來(lái)越多的外國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道設(shè)立了《問(wèn)與答》欄目為觀(guān)眾答疑解惑，讓外國(guó)觀(guān)眾通過(guò)電視了解中國(guó)。

第二，中國(guó)對(duì)外宣傳的視點(diǎn)。中國(guó)對(duì)外電視節(jié)目要在未來(lái)的跨文化傳播中迅速提升影響力與號(hào)召力，除了強(qiáng)調(diào)確立國(guó)際化意識(shí)之外，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)外宣傳與傳播中的“以我為主”的原則。央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道以新聞為主打，開(kāi)設(shè)的新聞?lì)悪谀坑小毒C合新聞》、《財(cái)經(jīng)新聞》、《歐亞新聞聯(lián)播》等。

第三，中國(guó)電視媒體的視點(diǎn)。在媒介的主體觀(guān)點(diǎn)的體現(xiàn)上，發(fā)現(xiàn)、策劃與組織“媒介事件”，賦予“媒介事件”以獨(dú)特的意義和價(jià)值，是央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道在跨文化傳播中尤其需要加大力度的部分。2010年，央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道對(duì)上海世博會(huì)進(jìn)行了全方位報(bào)道，全面、平衡、客觀(guān)的報(bào)道手法體現(xiàn)了從“對(duì)外宣傳”到“對(duì)外傳播”觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，報(bào)道視角呈現(xiàn)多元趨向，不過(guò)這種趨向僅表現(xiàn)在個(gè)別地方，未能真正形成多元的格局，報(bào)道內(nèi)容缺乏針對(duì)性，以俄語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)為內(nèi)容的報(bào)道微乎其微，針對(duì)俄語(yǔ)受眾的內(nèi)容極少，未能凸顯央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道的定位。[2]“媒介事件”是檢驗(yàn)和衡量媒體真正實(shí)力的“試金石”，也是媒體頻道通過(guò)引導(dǎo)主流輿論來(lái)提升影響力、進(jìn)而構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力、改變自身形象和影響力的重要契機(jī)。因此，做好“媒介事件”的策劃和報(bào)道，就抓住了樹(shù)立媒體形象，提高自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的大好機(jī)會(huì)。

3 新媒體拓展傳播空間

國(guó)際頻道海外落地率的提高，有助于引領(lǐng)國(guó)際傳媒話(huà)語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)海外影響力。雖然中央電視臺(tái)已在171個(gè)國(guó)家落地，但是開(kāi)展落地遇到了一些瓶頸和障礙。首先，一些國(guó)家和地區(qū)十分謹(jǐn)慎，報(bào)以警惕的態(tài)度面對(duì)開(kāi)放我國(guó)電視媒體播出平臺(tái)這一要求。其次，由于國(guó)際頻道的落地競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越高昂的上架費(fèi)增加了海外落地的成本。再次，落地是否能夠達(dá)到有效落地呢？中國(guó)俄語(yǔ)媒體理論上的潛在受眾可達(dá)到2億6272萬(wàn)人。[3]但是，真正關(guān)注中國(guó)俄語(yǔ)媒體的受眾有待調(diào)研。

傳播學(xué)家M.麥克盧漢1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一書(shū)中首次提出“地球村”這一概念，而他所預(yù)言的地球村在今天的社會(huì)已變成了現(xiàn)實(shí)。隨著新媒體的飛速發(fā)展，人與人之間的時(shí)空距離縮短，可以進(jìn)行跨時(shí)空的傳播。國(guó)際頻道的傳播利用新媒體不受落地限制的優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)行更加直接有效的傳播。首先，社交網(wǎng)站可以幫助我們對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精密準(zhǔn)確的定位。“群組”將有相同愛(ài)好或者特征的人群集合到一起，可以討論感興趣的話(huà)題，交流自己的經(jīng)驗(yàn)心得。央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道的編導(dǎo)通過(guò)組群尋找到對(duì)該頻道感興趣的潛在受眾，并將該頻道制作的節(jié)目視頻上傳到社交網(wǎng)站，然后進(jìn)行節(jié)目的宣傳推廣。其次，新媒體呈現(xiàn)即時(shí)傳播，即時(shí)分享的特點(diǎn)?！包c(diǎn)對(duì)群”“群對(duì)群”的立體化、群際化的傳播方式，使得受眾群體不斷擴(kuò)大范圍。再次，新媒體突破了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，有助于編導(dǎo)與受眾的溝通交流。通過(guò)新媒體，在節(jié)目策劃階段，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，可以了解受眾的興趣點(diǎn)；在節(jié)目攝制階段，節(jié)目預(yù)告，可以吸引受眾的注意力；在播出階段，與受眾溝通交流，可以得到寶貴的意見(jiàn)和建議。

4 結(jié)論

中國(guó)擁有歷史悠久、積累豐厚的五千年中華民族文化，在國(guó)際社會(huì)中進(jìn)行文化傳播極具潛力。在劇烈的全球媒介競(jìng)爭(zhēng)中，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電視媒介，理應(yīng)對(duì)在跨文化傳播過(guò)程中樹(shù)立良好的國(guó)家形象，維護(hù)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在央視俄語(yǔ)國(guó)際頻道的努力下，該頻道的跨文化傳播理念正經(jīng)歷著一系列的改變，但仍需在傳播的廣度和深度上繼續(xù)擴(kuò)大。

參考文獻(xiàn)

[1]賈驚濤.電視媒體如何利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行國(guó)際傳播――以央視俄語(yǔ)頻道為例[J].對(duì)外傳播，2014（2）.

第4篇：媒體傳播分析范文

論文關(guān)鍵詞：新媒體,文化傳播,影響,提升策略

1 新媒體概述

我們知道傳統(tǒng)媒體指的是電視、報(bào)紙、廣播、雜志等。而新媒體指的則是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)等產(chǎn)生的新技術(shù)。比如數(shù)字雜志，數(shù)字報(bào)紙，等，這些新媒體的出現(xiàn)一方面使得文化傳播方式發(fā)生了巨大的變化豐富了文化的傳播途徑，另一方面，也使得文化呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不同種類(lèi)的文化相互碰撞和融合逐漸形成了百家爭(zhēng)鳴的新局面，促進(jìn)了文化的繁榮。

2 新媒體作用于文化傳播力影響的方式

2.1 優(yōu)化整合傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

我們知道文化的傳播過(guò)程是從口口相傳，到借助紙張等進(jìn)行傳承，直到現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，在各種新型的信息技術(shù)的作用之下，文化傳播已經(jīng)可以借助多媒體、觸摸屏、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播，這樣一方面擴(kuò)展了文化傳播的途徑，另一方面還使得文化傳播的渠道發(fā)生了變化?？梢哉f(shuō)新媒體在很多方面都打破了傳統(tǒng)。而且，我們逐漸意識(shí)到一個(gè)事實(shí)，人們已經(jīng)越來(lái)越依賴(lài)?yán)檬謾C(jī)和電腦從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，因此報(bào)紙等紙質(zhì)媒體受到了極大的沖擊。但是我們依然需要冷靜的對(duì)待新媒體的產(chǎn)生。正是因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，文化傳播的效率被大大的提高，人們的參與性也在逐漸的提高。也可以說(shuō)，新媒體對(duì)于整合文化傳播方式并對(duì)其優(yōu)化提供了巨大的作用。

2.2 新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播方式

新媒體一出現(xiàn)就獲得了越來(lái)越多人的歡迎。這有很大一方面取決于新媒體對(duì)人們信息的保護(hù)。因?yàn)樵谛旅襟w的平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)或者看法時(shí)，可以匿名。在網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)時(shí)用的都是自己的昵稱(chēng)，并不需要實(shí)名注冊(cè)，這樣隱私性大大增加，所以人們才能夠大膽的表達(dá)出自己的意見(jiàn)和看法，也正是因?yàn)槿绱?，人與人之間進(jìn)行不斷的交流，使得文化能夠不斷的進(jìn)行高質(zhì)量的傳播。另外，由于近年來(lái)自媒體的流行，個(gè)體傳播的時(shí)代來(lái)臨。每個(gè)人都能夠成為主角，每個(gè)人都能夠大膽的在鏡頭前向人們展示自己，無(wú)數(shù)的草根明星涌現(xiàn)。為人們帶來(lái)無(wú)數(shù)的正能量，文化也在一定程度上變得更加

繁榮。

2.3 為文化多元化帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體之所以受歡迎還有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)就是新媒體擁有良好的用戶(hù)交互模式，能夠以直觀(guān)便捷的方式滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，使用戶(hù)可以獲得良好的使用體驗(yàn)。新媒體在發(fā)展的同時(shí)也在創(chuàng)造新的文化藝術(shù)形式，就拿當(dāng)下時(shí)興的3D技術(shù)而言，3D技術(shù)突破了以往2D的局限，現(xiàn)代企業(yè)管理論文使人們能夠更加立體，形象的對(duì)文化進(jìn)行感知，通過(guò)科學(xué)技術(shù)加深對(duì)文化的理解。新媒體產(chǎn)生的新文化形式勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致多元文化不斷的進(jìn)行碰撞和交流，而這既是機(jī)遇同時(shí)又是

挑戰(zhàn)。

3 借助新媒體提升文化傳播力的策略

3.1 利用新媒體建立與時(shí)俱進(jìn)的文化觀(guān)

我國(guó)是四大文明古國(guó)之一，擁有著豐富的文化內(nèi)涵以及底蘊(yùn)。新媒體的出現(xiàn)一方面可以對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)，另一方面由于當(dāng)前公眾價(jià)值觀(guān)的逐漸變化，以及新舊文化的不斷碰撞使得傳統(tǒng)文化也在遭受沖擊。文化是一個(gè)民族的靈魂，并且文化能夠在潛移默化中對(duì)人們進(jìn)行約束，所以在當(dāng)前的形勢(shì)下需要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度，另一方面，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立起一種與時(shí)俱進(jìn)擁有鮮明時(shí)代特點(diǎn)的文化觀(guān)，通過(guò)這些方式提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，也增強(qiáng)我國(guó)人民的凝聚力。

3.2 利用新媒體進(jìn)行文化重組

我們知道文化是一個(gè)區(qū)域，一個(gè)種族的文化體系，它反映的是此地域或者種族生活方式或者行為規(guī)范，價(jià)值觀(guān)念，等。所以文化其實(shí)并沒(méi)有優(yōu)劣之分。在利用新媒體對(duì)文化進(jìn)行傳播的過(guò)程中，我們可以看到不同的文化在進(jìn)行著激烈的碰撞，文化之間必然具備著差異性，而新媒體需要做的就是對(duì)文化進(jìn)行重組，不斷的發(fā)現(xiàn)外來(lái)文化的優(yōu)點(diǎn)，加以借鑒。同時(shí)還需要有針對(duì)性地剔除與我們國(guó)家不相適應(yīng)的文化，吸收對(duì)我們有利的文化，剔除不利文化，這樣我們國(guó)家的文化就具備了鮮明的時(shí)代特性，做到了與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)也利用重組的功能，發(fā)展了我國(guó)的文化。

4 小結(jié)

新媒體的涌現(xiàn)使文化的傳播方式得到了改變，同時(shí)也使得文化的傳播途徑變得更加廣泛。從整體上來(lái)說(shuō)新媒體對(duì)文化的傳播有著積極作用。在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，我們一定要對(duì)新媒體有正確的認(rèn)知，從而利用新媒體吸收先進(jìn)有利的文化，摒棄文化之中的糟粕，不斷的豐富以及壯大我國(guó)的文化，逐漸樹(shù)立起一種與時(shí)俱進(jìn)、具有鮮明時(shí)代特色的新的文化價(jià)值觀(guān)，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。本文在對(duì)新媒體進(jìn)行介紹之后，對(duì)如何利用新媒體對(duì)文化傳播進(jìn)行提升提出了相關(guān)的建議，希望能夠起到積極

作用。

參考文獻(xiàn)

[1]孫宜君，王建磊.論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升[J].當(dāng)代傳播，2012（1）：46-48.

第5篇：媒體傳播分析范文

一、轉(zhuǎn)變傳播觀(guān)念，樹(shù)立新老媒體聯(lián)合傳播的意識(shí)

突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，大多數(shù)政府及社會(huì)組織采用的是傳統(tǒng)媒體占絕對(duì)主導(dǎo)的傳播策略，即傳統(tǒng)傳播策略。這種傳統(tǒng)傳播策略主要指政府或社會(huì)組織通過(guò)傳統(tǒng)的傳播渠道來(lái)進(jìn)行信息的傳播溝通以達(dá)到處理和化解危機(jī)的目的的傳播策略。傳統(tǒng)傳播策略在具體操作中主要體現(xiàn)為面對(duì)面交流、電話(huà)解釋、報(bào)紙披露、廣播和電視信息等方式。但隨著數(shù)字化傳播技術(shù)的廣泛運(yùn)用，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體蜂擁而起，傳播環(huán)境急劇變化，傳播方式復(fù)合化、傳播過(guò)程復(fù)雜化的趨勢(shì)日益明顯。這種傳統(tǒng)的傳播策略面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。雖然在目前的媒體傳播格局中，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等大眾傳播媒介仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是新媒體在突發(fā)事件的傳播中日益顯示出其獨(dú)特的地位和作用。

因此，政府以及其他社會(huì)組織在突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)中，必須轉(zhuǎn)變?cè)械膫鞑ビ^(guān)念，積極促成新老媒體聯(lián)姻，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，避免傳統(tǒng)媒體的不足，積極發(fā)揮以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的優(yōu)勢(shì)，形成多種媒體整合的傳播格局。新老媒體的聯(lián)姻是21世紀(jì)新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)。在現(xiàn)有的傳播格局中，當(dāng)突發(fā)事件爆發(fā)后，應(yīng)該把傳統(tǒng)媒體和新興媒體整合到突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)過(guò)程中，作為一個(gè)整體來(lái)看待，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各盡所能，形成真正意義上的網(wǎng)狀傳播，最大程度地發(fā)揮多種媒體互相整合的傳播效應(yīng)。

二、突發(fā)事件的媒體整合傳播應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)繼續(xù)強(qiáng)化

在大眾傳播領(lǐng)域，曾有人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)等新媒體的誕生會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的退化甚至消亡，但各類(lèi)領(lǐng)域的傳播事實(shí)證明，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有被新媒體所取代，相反，其在傳播中的主導(dǎo)地位和重要作用得到了進(jìn)一步的鞏固和強(qiáng)化。

廣播曾一度被人認(rèn)為是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在報(bào)紙擴(kuò)張、電視稱(chēng)霸、網(wǎng)絡(luò)興起的情況下，廣播已威風(fēng)不再，優(yōu)勢(shì)喪失，正在走下坡路。然而，廣播的生命力是頑強(qiáng)的，因?yàn)樗衅渌浇椴豢扇〈膬?yōu)勢(shì)，如制作簡(jiǎn)便，傳播迅速，容量大，制作成本較低，能做到適時(shí)廣播、同步播出、跟蹤報(bào)道等。廣播的這些優(yōu)勢(shì)在突發(fā)事件來(lái)臨時(shí)最容易發(fā)出“第一聲”，讓公眾最快時(shí)間知道突發(fā)事件的發(fā)生。災(zāi)害大國(guó)日本1964年6月及2004年10月發(fā)生在新的7．5級(jí)和6．8級(jí)地震已經(jīng)充分證實(shí)了這一點(diǎn)。在2008年的“5?12”汶川大地震中，廣播再一次彰顯出其獨(dú)特的魅力。汶川地震發(fā)生之后，地震災(zāi)區(qū)的交通、通信一度中斷，手機(jī)、固定電話(huà)均打不通，災(zāi)區(qū)地形復(fù)雜、閉塞，報(bào)紙、電視的新聞制作和帶有一定的滯后性，在這種情況下，廣播制作簡(jiǎn)便、傳播快的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)。很多成都市民和外界的社會(huì)公眾是最先通過(guò)廣播知道地震發(fā)生的。大部分學(xué)校、單位也是通過(guò)廣播第一時(shí)間組織人員撤離?？梢哉f(shuō)，廣播是重大突發(fā)災(zāi)害事件發(fā)生時(shí)人們最先接觸的媒體，是培養(yǎng)防災(zāi)減災(zāi)國(guó)民意識(shí)的最直接、最有效的媒體。因此，廣播在戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等突發(fā)性事件的傳播中發(fā)揮著不可替代的作用，其時(shí)效性應(yīng)該在整合傳播中得到充分體現(xiàn)。

電視是以聲音和圖像為主的信息傳播載體，傳遞的信息形象、生動(dòng)、直觀(guān)，具有很強(qiáng)的真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感，視聽(tīng)效果好。任何文化層次的人都可以“看懂”電視，加之電視的普及率在當(dāng)前是所有媒體不能比擬的，并且隨著衛(wèi)星電視的開(kāi)通，其時(shí)效性也大大提升，電視比之其他媒體更具民眾“親和力”。汶川地震發(fā)生以來(lái)，各地電視臺(tái)亦紛紛報(bào)道，對(duì)抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展進(jìn)行滾動(dòng)播出，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道全天候播出《眾志成城，抗震救災(zāi)》直播特別節(jié)目、四川衛(wèi)視更是全天候播出《四川汶川地震報(bào)道》和《汶川地震特別報(bào)道》。電視在這次突發(fā)事件的傳播中以高普及率、高時(shí)效性和高直觀(guān)性擔(dān)當(dāng)了“傳播主力軍”。作為傳統(tǒng)媒體，目前電視在突發(fā)事件報(bào)道中的重要地位是不可動(dòng)搖的。

報(bào)紙是以文字為主的傳播載體，其對(duì)信息的傳播最突出的特點(diǎn)是翔實(shí)、深入、具體，可長(zhǎng)久保存。在時(shí)效性和形象性方面雖不及廣播和電視，但報(bào)紙的文字符號(hào)長(zhǎng)于對(duì)事物的發(fā)展過(guò)程作出深層次的解釋?zhuān)鬟壿嬇袛噍^強(qiáng)的傳播。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，公眾不但要求知道突發(fā)事件，還要得知突發(fā)事件的詳細(xì)過(guò)程及細(xì)節(jié)，事件爆發(fā)的深層次原因、社會(huì)各界對(duì)突發(fā)事件的看法以及對(duì)突發(fā)事件的發(fā)展趨勢(shì)的理性預(yù)測(cè)等。在突發(fā)事件的傳播中，報(bào)紙應(yīng)該以歷史的眼光、深邃的思想對(duì)突發(fā)事件作全面、連續(xù)、深入的調(diào)查報(bào)道，顯示出報(bào)紙獨(dú)特的眼光和判斷。汶川地震發(fā)生后，《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》從5月16日起相繼開(kāi)辟專(zhuān)版“汶川地震特別報(bào)道”、“抗震救災(zāi)特刊”對(duì)汶川地震作全面、深入的報(bào)道，廣泛涉及救援、醫(yī)療、防疫、捐款、尋親、清理廢墟、防止次生災(zāi)害、災(zāi)后重建、心理干預(yù)等多方面的內(nèi)容?！锻ζ鸩磺募沽酣D―四川抗擊特大地震災(zāi)難紀(jì)實(shí)》、《關(guān)愛(ài)無(wú)疆界，善舉暖人心――國(guó)際救援紀(jì)實(shí)》、《一名專(zhuān)業(yè)搜救隊(duì)員的十日》、《抗震救災(zāi)英雄譜》、《威力巨大，很難抗拒――權(quán)威專(zhuān)家詳解汶川大地震》、《災(zāi)區(qū)教育：薪火不滅重塑未來(lái)》等都是這次突發(fā)事件傳播中涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀新聞佳作。它們要么以歷史的眼光記錄抗震救災(zāi)的細(xì)節(jié)，捕捉抗震救災(zāi)的閃光點(diǎn)，要么以理性的態(tài)度解讀地震、關(guān)注災(zāi)區(qū)未來(lái)，真正顯示報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件傳播中不可或缺的作用。

報(bào)紙既然沒(méi)有辦法在時(shí)效性、直觀(guān)性上與廣播和電視抗衡，最好在突發(fā)事件中采用以“深度為第一”的傳播策略，以讓公眾深刻了解突發(fā)事件背后的事為首要任務(wù)。

新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)日益鮮明

隨著新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，信息高科技的迅猛發(fā)展，新的更具有殺傷力的媒體正在崛起。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播市場(chǎng)的份額在不斷收縮，其話(huà)語(yǔ)的權(quán)威和傳播的影響力逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，新興的媒體形式相比之下顯得異常的活躍和具有生命力，個(gè)性化的傳播和精準(zhǔn)化的受眾覆蓋在信息傳播中備受青睞。手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)博客、播客、DIY、電子郵件、BBS等新興的媒體樣式不勝枚舉。這些新興媒體因其強(qiáng)大的傳播功能、新穎的表現(xiàn)方式、自發(fā)的編排手段、精準(zhǔn)的信息覆蓋、雙向的交流溝通、豐富的信息內(nèi)容贏(yíng)得了公眾尤其是文化素質(zhì)高、可支配收入高的年輕受眾的關(guān)注和支持。在汶川地震中，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主的新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)日益突出。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性、非地域性、信息容量的無(wú)限性以及信息連接的無(wú)限性的突出特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，集聲音、圖像、文字等動(dòng)態(tài)、靜態(tài)傳播方式于一體，極大地方便了受眾的信息接受，網(wǎng)站的“超鏈接性”有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的“廣度”優(yōu)勢(shì)，廣播、電視節(jié)目有時(shí)間限制，報(bào)紙有版面限制，但網(wǎng)絡(luò)不受時(shí)空限制。在“5?12”汶川地震發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛登載關(guān)于抗震救災(zāi)全方位的知、情、意、行等信息，受眾在看網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，可以點(diǎn)擊相關(guān)的鏈接，了解與汶川地震相關(guān)的各類(lèi)信息。網(wǎng)絡(luò)還具有超強(qiáng)的互動(dòng)性，這種互動(dòng)性可以讓政府及其他社會(huì)組織及時(shí)了解受眾的需要和受眾的意見(jiàn)，不僅對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)有指導(dǎo)作用，更為突發(fā)事件的處理開(kāi)辟了建議通道。因此，網(wǎng)絡(luò)在危機(jī)報(bào)道中應(yīng)采用以“廣度和互動(dòng)性為第一”的傳播策略。

三、在突發(fā)事件中，各媒體應(yīng)加強(qiáng)合作與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多媒體整合傳播

在突發(fā)事件中，為了保證最好的傳播效果，更有力地整合相關(guān)的信息資源，更好地發(fā)揮新老媒體各自的優(yōu)勢(shì)，各級(jí)政府應(yīng)該加強(qiáng)媒體與媒體之間的互動(dòng)和合作，尤其是傳播媒體與新媒體之間的合作，進(jìn)行跨媒體傳播，實(shí)現(xiàn)多媒體整合傳播。

首先，各級(jí)政府及其他社會(huì)組織應(yīng)該積極促成傳統(tǒng)媒體相互之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)和合作。在今年年初的南方大雪災(zāi)中，安徽交通廣播與安徽電視臺(tái)、安徽日?qǐng)?bào)、安徽商報(bào)、新安晚報(bào)等多家媒體通過(guò)對(duì)雪災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)合采訪(fǎng)及人物專(zhuān)訪(fǎng)的方式共享部分交通信息資源，全方位報(bào)道安徽抗冰救災(zāi)的工作。中央人民廣播電臺(tái)從1月21日開(kāi)始的直播特別節(jié)目《愛(ài)心守候，風(fēng)雪同行》不僅與中國(guó)廣播網(wǎng)的專(zhuān)題報(bào)道相映生輝，而且配合電話(huà)連線(xiàn)，搭起了與手機(jī)短信互動(dòng)的傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作與互動(dòng)大大增強(qiáng)了傳播效果。

其次，在突發(fā)事件中以傳媒集團(tuán)的方式展開(kāi)傳播，更利于發(fā)揮整合傳播優(yōu)勢(shì)。與其他媒介形態(tài)相互聯(lián)合，加強(qiáng)合作與互動(dòng)，才真正能開(kāi)辟出更為廣闊的生存和發(fā)展空間。傳媒集團(tuán)特別是多媒體集團(tuán)在今后的傳播格局中將具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，在突發(fā)事件的傳播中，無(wú)論是促成媒體之間的合作和互動(dòng)，還是發(fā)揮集團(tuán)化傳播優(yōu)勢(shì)，都應(yīng)該注意避免各媒體均衡用力，分散出擊，以免削弱整體合作傳播的力量。

第6篇：媒體傳播分析范文

關(guān)鍵詞：新媒體 服裝行業(yè) 品牌傳播 策略分析

新媒體的傳播方式多樣，它不同于傳統(tǒng)的電視廣播媒體的傳播，受到時(shí)間、次數(shù)的多方面制約，在新的數(shù)字技術(shù)支持下通過(guò)數(shù)字雜志、手機(jī)、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播。因此，新媒體也被成為“第五媒體”。

一、新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體有以下優(yōu)勢(shì)：1.傳播的受眾人群更加精確，傳統(tǒng)的媒體傳播是將大眾作為了受眾群體，雖然廣泛，但是沒(méi)有針對(duì)性，新媒體下，受眾群體的規(guī)模變小，使得企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的對(duì)潛在客戶(hù)進(jìn)行宣傳。2.多元化的傳播方式，傳統(tǒng)的媒體對(duì)企業(yè)的要求比較高，而且也有一定的經(jīng)濟(jì)要求，門(mén)檻較高，但是，新媒體傳播中，所有的人都可以利用這一工具進(jìn)行宣傳，企業(yè)可以進(jìn)行自我宣傳。3.實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的雙向溝通，傳統(tǒng)的媒體只是進(jìn)行單方面的傳播，新媒體時(shí)代，企業(yè)可以和顧客在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)，有利于企業(yè)及時(shí)的解決存在的問(wèn)題，也可以為企業(yè)的服裝制造提供參考。4.豐富多彩的表現(xiàn)形式，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，可以將音像、文字作為自己的傳播工具，有利于品牌形象的塑造。

二、新媒體對(duì)服裝品牌傳播的影響

1.新媒體時(shí)代，信息傳播廣泛而迅速，進(jìn)行媒體傳播的企業(yè)也就增多。但是這種信息傳播的泛濫和爆發(fā)，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，眾多的選擇使得消費(fèi)者接受到的信息復(fù)雜多樣，對(duì)于企業(yè)的宣傳反而不利。因此，通過(guò)單一的媒體已經(jīng)很難使得企業(yè)的傳播起到作用，針對(duì)這一情況，我國(guó)的很多服裝企業(yè)在品牌傳播上做了很大的努力。整合服裝品牌，優(yōu)化資源配置以使得企業(yè)在傳播中取得成功。2.新媒體下，服裝品牌傳播的內(nèi)容也發(fā)生了變化，企業(yè)在品牌宣傳時(shí)更多的體現(xiàn)服務(wù)精神，改變了傳統(tǒng)的說(shuō)教模式。服裝企業(yè)多從精神層面來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者，賦予企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵，標(biāo)榜企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性話(huà)設(shè)計(jì)，這些信息通過(guò)新媒體傳播給潛在的消費(fèi)者。傳統(tǒng)的傳播模式使得企業(yè)不能很好地宣傳企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展歷史，新媒體彌補(bǔ)了這一缺陷，使得企業(yè)傳播的內(nèi)容更加多樣化。3.新媒體的發(fā)展使得品牌傳播的渠道發(fā)生了巨大的變化。使得企業(yè)的傳播方式更加便捷。4.新媒體為企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)提供了可能性，調(diào)動(dòng)了傳播受眾對(duì)品牌的關(guān)注。新媒體門(mén)檻低不僅是針對(duì)企業(yè)，還是對(duì)受眾者來(lái)說(shuō)，由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)和數(shù)字信息的普及，用戶(hù)可以直接在網(wǎng)上或者用手機(jī)參與自己所關(guān)注的事情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代民眾大多熱衷于互動(dòng)節(jié)目。企業(yè)通過(guò)新媒體與消費(fèi)者互動(dòng)，使得他們參與進(jìn)自己喜歡和關(guān)心的事物，這種開(kāi)放性可以調(diào)動(dòng)受眾的熱情和對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注。新媒體作為一項(xiàng)新時(shí)展的產(chǎn)物，使用群體大多是年輕人，對(duì)他們需求的滿(mǎn)足可以為企業(yè)帶來(lái)眾多的客戶(hù)，為企業(yè)的發(fā)展提供了可能性。

三、新媒體下，服裝品牌傳播的策略分析

針對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多的狀況，企業(yè)要想在發(fā)展傳播中取得優(yōu)勢(shì)，就必須要對(duì)品牌的傳播制定可行的戰(zhàn)略。總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以對(duì)品牌與其他品牌進(jìn)行差異塑造，整合已有品牌，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，發(fā)展傳播企業(yè)品牌。

1.塑造品牌獨(dú)特的差異。（1）對(duì)品牌定位的差異。針對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌混雜的現(xiàn)象，企業(yè)在傳播過(guò)程中可以樹(shù)立自己鮮明的品牌形象，使得自己區(qū)分于其他的企業(yè)。在服務(wù)理念上，要有自己專(zhuān)供的銷(xiāo)售渠道。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要個(gè)性鮮明，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、休閑、成熟，企業(yè)都應(yīng)該有自己的風(fēng)格，是懷舊的英倫還是簡(jiǎn)潔的歐美，或者是比較適合東方人體型的服裝，或者是有中國(guó)特色的民族品牌，都應(yīng)該給消費(fèi)者明確的界定。設(shè)計(jì)風(fēng)格的差異性在很大程度上決定了企業(yè)品牌的差異性。在目標(biāo)群體的差異上，不同類(lèi)型的服飾適用于不同的人群，也會(huì)吸引不同人的眼光，這不僅體現(xiàn)在年紀(jì)，性別上，不同的行業(yè)也應(yīng)該有針對(duì)性，消費(fèi)者的職業(yè)，消費(fèi)水平差異的存在，促使服裝行業(yè)出現(xiàn)了高、中、低檔服飾，因此，企業(yè)必須對(duì)自己進(jìn)行一個(gè)明確的定位。（2）消費(fèi)者需求的差異化。國(guó)內(nèi)的一些品牌如美特斯邦威，阿依蓮，特步等通過(guò)有效的的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都獲得了成功。從他們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者的需求決定了消費(fèi)者的選擇和認(rèn)同。新媒體時(shí)代，服裝品牌的受眾分的越來(lái)越細(xì)，他們主動(dòng)選擇性強(qiáng)，這就使得企業(yè)在品牌傳播的時(shí)候要重視受眾需求的差異化。消費(fèi)者的需求是在不斷地變化著的，社會(huì)的發(fā)展提高了人們的生活水平，人們的消費(fèi)水平提高，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高。因此，企業(yè)必須不斷的生產(chǎn)出適應(yīng)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，才能獲得成功。

2.企業(yè)對(duì)服裝品牌的整合。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者是核心，企業(yè)所做的任何手段的傳播都是為了刺激消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)可，進(jìn)而形成消費(fèi)。企業(yè)在進(jìn)行資源整合時(shí)必須綜合運(yùn)用多種傳播手段，統(tǒng)一企業(yè)的品牌形象，傳達(dá)統(tǒng)一的生產(chǎn)理念。消費(fèi)者才會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的選擇自己的商品。企業(yè)的整合主要包括：內(nèi)容整合，渠道整合和方式融合。

3.企業(yè)在傳播品牌時(shí)要與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。企業(yè)在傳統(tǒng)的品牌傳播中，由于受到傳播方式的制約，是單方面的說(shuō)教，只能對(duì)消費(fèi)者的心理和喜好進(jìn)行猜測(cè)以進(jìn)行生產(chǎn)。新媒體的存在改變了這一現(xiàn)狀。企業(yè)在品牌傳播中要與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)，了解他們的心理需求，注意他們的情感訴求，喜好和生活態(tài)度，然后進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌的傳播，從而獲得受眾的認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)了眾多品牌，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，充分的運(yùn)用好新媒體這一傳播手段可以有效地樹(shù)立企業(yè)形象，打出企業(yè)品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)一定要做好充分的傳播策略，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

第7篇：媒體傳播分析范文

摘要 專(zhuān)業(yè)體育賽事中的媒體手冊(cè)是體育組織最有效的傳播策略，也是媒體運(yùn)行服務(wù)的重要組成部分。NBA的《媒體指南》是組織傳播媒介的突出代表，既為報(bào)道體育組織的球隊(duì)和賽事的媒體提供了翔實(shí)的資料，同時(shí)還為廣大受眾帶來(lái)了豐富的賽事體驗(yàn)，其完善的運(yùn)營(yíng)流程和成熟的發(fā)展機(jī)制對(duì)我國(guó)CBA未來(lái)的成長(zhǎng)具有重要的借鑒價(jià)值。本文從制作流程、內(nèi)容涵蓋、發(fā)放渠道等方面對(duì)NBA《媒體指南》的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)分析，并對(duì)照CBA的實(shí)際情況，提出促進(jìn)CBA媒體手冊(cè)發(fā)展的幾點(diǎn)傳播策略。

關(guān)鍵字 NBA；媒體指南；CBA；傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

作者簡(jiǎn)介 王曉東，廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系教授，廣州510500；田欣鑫，廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系碩士研究生，廣州510500

由體育組織向媒體及其他相關(guān)組織和個(gè)人提供的關(guān)于該組織及其運(yùn)動(dòng)隊(duì)詳細(xì)信息的手冊(cè)被稱(chēng)為媒體指南( Media Guides)［1］，媒體指南是體育組織最大、最有效的組織傳播策略，也是服務(wù)意識(shí)體現(xiàn)在賽事媒體運(yùn)行全過(guò)程的表現(xiàn)?！吨袊?guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽官方手冊(cè)》作為CBA的媒體指南雖然歷時(shí)不長(zhǎng)，但中國(guó)男籃近幾年迅速發(fā)展的勢(shì)頭帶動(dòng)著配套出版物發(fā)展的迫切需求。NBA的《媒體指南》因其成熟的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)對(duì)CBA的未來(lái)發(fā)展具有重要的借鑒價(jià)值。

一、制作理念、工作定位

NBA媒體手冊(cè)包括聯(lián)盟以及30支球隊(duì)的《媒體指南》，兩類(lèi)指南都樹(shù)立了較強(qiáng)的媒體服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持服務(wù)至上和人性化的制作理念。其媒體指南以媒體和公眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)專(zhuān)門(mén)的公共關(guān)系人員制作，這些專(zhuān)業(yè)人員或是俱樂(lè)部?jī)?nèi)部工作人員，或是退休的記者，他們從媒體和公眾的角度安排整體架構(gòu)、內(nèi)容設(shè)置，提供了專(zhuān)業(yè)、實(shí)用性極強(qiáng)的信息，為媒體運(yùn)行服務(wù)提供了有力的支持。體現(xiàn)了組織利用指南為媒體的需要提供相關(guān)服務(wù)，以尋求建立融洽合作關(guān)系的訴求，同時(shí)也拉進(jìn)了與普通觀(guān)眾的距離，為組織的發(fā)展樹(shù)立了良好的形象。

而CBA是由中國(guó)籃球管理中心主導(dǎo)，隸屬于國(guó)家體育總局，因此從建立以來(lái)就擔(dān)負(fù)著一定的宣傳責(zé)任，其《官方手冊(cè)》在制作上多注重媒體操作、工作細(xì)則等規(guī)范層面，媒體服務(wù)意識(shí)相對(duì)較為欠缺，組織與傳媒之間仍處于自然的市場(chǎng)生態(tài)依存關(guān)系，缺乏與媒體的雙向?qū)Φ葴贤?，媒體指南體現(xiàn)的服務(wù)態(tài)度還相對(duì)處于朦朧狀態(tài)。

總的來(lái)說(shuō)，NBA的《媒體指南》堅(jiān)持為媒體服務(wù)的制作理念，設(shè)專(zhuān)業(yè)的工作人員從媒體和公眾的需求出發(fā)，提供細(xì)致、翔實(shí)的賽事相關(guān)資料和運(yùn)行服務(wù)幫助。CBA受其管理體制的因素影響，在制作上多是對(duì)媒體工作的規(guī)范與責(zé)任說(shuō)明，媒體服務(wù)的意識(shí)還比較淡薄。

二、內(nèi)容涵蓋

媒體指南的主要內(nèi)容大致包括：基本信息( General information)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及賽事信息( Team and event information)、上賽季回顧(Seasonreview)、有關(guān)體育組織歷史的信息(History)、管理主體的信息（Governing body information）[2]。CBA和NBA作為中美兩國(guó)影響最廣泛的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，其媒體手冊(cè)內(nèi)容基本上涵蓋了本組織的各項(xiàng)信息，但具體內(nèi)容構(gòu)成上還存在較大差異。

（一）基本信息及球隊(duì)賽事信息

NBA聯(lián)盟及各球隊(duì)的媒體指南內(nèi)容涵蓋非常全面，覆蓋了聯(lián)賽及組織的各項(xiàng)信息。首先從基本信息及球隊(duì)、賽事信息上來(lái)說(shuō)，NBA聯(lián)盟及各球隊(duì)的《媒體指南》中的信息非常詳細(xì)，雖然CBA也有賽事、球員、教練、場(chǎng)館等信息，但具體內(nèi)容不夠全面，NBA有各球隊(duì)自己的《媒體指南》，對(duì)于球隊(duì)、賽場(chǎng)等涵蓋更為詳細(xì)。例如對(duì)于各俱樂(lè)部的賽場(chǎng)信息介紹，CBA只有場(chǎng)館名稱(chēng)、容納人數(shù)、地址、電話(huà)、球衣顏色的信息，NBA不僅包括場(chǎng)館詳細(xì)座位信息、賽事日的各通道入口情況、賽場(chǎng)建筑的相關(guān)信息、各配套（如銀行、餐廳、交通）等具體服務(wù)情況，而且還有球迷上座率、賽場(chǎng)各區(qū)域詳細(xì)地圖、媒體采訪(fǎng)通道等面向特定需求受眾的內(nèi)容，信息詳盡，指導(dǎo)性強(qiáng)。除了各項(xiàng)基本信息的內(nèi)容更為詳盡外，NBA還有一些像球隊(duì)參加社區(qū)活動(dòng)類(lèi)的非常重要的介紹，這些CBA基本上都沒(méi)有，CBA將更多的重心放在了對(duì)于各部門(mén)的責(zé)任、具體工作規(guī)范上了，面向的受眾更偏向于組織內(nèi)部成員，因此指南從實(shí)用性和全面性上來(lái)說(shuō)較為欠缺。

NBA《媒體指南》的基本信息及球隊(duì)賽事信息在選擇內(nèi)容時(shí)，考慮到媒體和公眾的需求，安排內(nèi)容全面、實(shí)用性強(qiáng)的信息，為媒體的報(bào)道和公眾的宣傳提供了線(xiàn)索和幫助。CBA的《官方手冊(cè)》雖然基本方面都有涉及，但具體內(nèi)容不夠詳細(xì)細(xì)致，媒體很難繼續(xù)對(duì)其潛在信息進(jìn)行發(fā)掘。

（二）回顧與記錄

對(duì)于上賽季回顧來(lái)說(shuō)，NBA同樣是內(nèi)容全面、資料豐富，不僅有各賽時(shí)段相關(guān)情況、球隊(duì)球員的各項(xiàng)記錄，同時(shí)還有選秀、球隊(duì)交易、賽事關(guān)鍵看點(diǎn)、球隊(duì)球員的制高點(diǎn)、對(duì)手情況等的介紹，這樣各方兼容的總結(jié)回顧為媒體報(bào)道和球迷討論提供了潛在的話(huà)題。從歷史回顧與記錄來(lái)說(shuō)，NBA媒體指南信息全面權(quán)威，而且分析記錄時(shí)間段長(zhǎng)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從1946年賽季開(kāi)始記錄至當(dāng)賽季，而CBA各項(xiàng)詳細(xì)記錄還不夠完整，各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2005賽季開(kāi)始，對(duì)比性和完整性較弱。

NBA不僅對(duì)于剛結(jié)束的賽季有完整的回顧，且歷史資料詳細(xì)，縱向記錄跨越近70年。CBA沒(méi)有各球隊(duì)的媒體手冊(cè)，因此上賽季的回顧缺乏對(duì)個(gè)人、球隊(duì)的詳細(xì)技術(shù)統(tǒng)計(jì)，更沒(méi)有對(duì)手的數(shù)據(jù)分析。并且CBA已有20年的發(fā)展歷程了，但記錄統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)只有近幾年的，歷史資料不夠完整，從橫向和縱向的記錄與分析都還比較缺乏。

(三)媒體服務(wù)

媒體服務(wù)對(duì)于《媒體指南》來(lái)說(shuō)非常重要，媒體信息部分是最能體現(xiàn)媒體服務(wù)意識(shí)的信息，NBA詳細(xì)介紹了媒體轉(zhuǎn)播情況、媒體團(tuán)隊(duì)相關(guān)情況，記者證辦理、媒體工作間、攝影文字記者工作相關(guān)事宜，如何獲得數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等媒體工作支持，媒體餐廳、停車(chē)場(chǎng)等服務(wù)支持，球隊(duì)訓(xùn)練地點(diǎn)以及開(kāi)放采訪(fǎng)時(shí)間、媒體關(guān)系辦公室電話(huà)，及提醒記者更衣室禁止使用手機(jī)。CBA媒體服務(wù)板塊還是用了大量篇幅說(shuō)明媒體服務(wù)工作的基本要求、工作細(xì)則、新聞監(jiān)督等信息，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)新聞服務(wù)、媒體轉(zhuǎn)播等實(shí)際操作信息介紹較少，實(shí)用性相對(duì)不足。

（四）管理主體信息

關(guān)于管理主體的介紹，NBA對(duì)管理主體本身有相關(guān)介紹及聯(lián)系方式，還有管理主體的各類(lèi)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)，CBA依然是突出說(shuō)明管理主體的各類(lèi)工作規(guī)范與工作細(xì)則，面向的還是組織內(nèi)部人員，不能滿(mǎn)足其他受眾對(duì)信息的需求。

三、設(shè)計(jì)包裝

媒體指南的設(shè)計(jì)和包裝是其面對(duì)受眾的形象，NBA的媒體指南不僅為媒體服務(wù)，還兼具招募新秀、豐富球迷知識(shí)的目的，因此非常注重設(shè)計(jì)和包裝。

媒體指南中的視覺(jué)識(shí)別包括組織名稱(chēng)、標(biāo)志、品牌專(zhuān)用字體、組織名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等，首先體現(xiàn)最突出的就是封面的設(shè)計(jì)，要選擇組織的標(biāo)準(zhǔn)色、明顯的組織標(biāo)志、符合組織特點(diǎn)的字體。[3]其次是內(nèi)文方面，字體和照片的選擇不僅要標(biāo)準(zhǔn)，還要體現(xiàn)本組織的特點(diǎn)以及較強(qiáng)的表現(xiàn)力。最后是指南的大小，一般指南的尺寸大小都是固定的標(biāo)準(zhǔn)，既不能太大以至不方便攜帶，又不能太小而不能容納詳細(xì)內(nèi)容。

（一）封面

NBA聯(lián)盟的媒體指南封面底色同定采用本組織的標(biāo)準(zhǔn)色，各球隊(duì)的媒體指南也是采用本隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)色，而且其封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，本組織標(biāo)志形象突出，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。各球隊(duì)的媒體指南還注重發(fā)掘本球隊(duì)的看點(diǎn)，利用當(dāng)家球星、著名教練等作封面主圖，以明星效應(yīng)帶動(dòng)受眾的熱情。NBA媒體指南設(shè)計(jì)包裝已經(jīng)形成制度化的模式，受眾在觀(guān)看的時(shí)候不僅能最快了解本出版物的含義，同時(shí)還會(huì)形成品牌認(rèn)知，再加之沖擊力極強(qiáng)的圖片和明星照片，豐富了受眾的視覺(jué)感受。

CBA官方手冊(cè)還沒(méi)有形成制度化的模式，對(duì)于主體形象和顏色沒(méi)有同定的能體現(xiàn)本組織的特色，同時(shí)封面還有合作伙伴和贊助商等信息，而缺少球隊(duì)相關(guān)信息，再加之選用的圖片視覺(jué)沖力不強(qiáng)，整體設(shè)計(jì)較為平淡，因而為瀆者帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)有限。

（二）內(nèi)文

媒體手冊(cè)的內(nèi)文部分包括文字、圖片、圖表、底色和形象標(biāo)識(shí)，NBA和CBA媒體手冊(cè)的內(nèi)文設(shè)計(jì)也存在差異。

無(wú)論是NBA聯(lián)盟還是各球隊(duì)的的媒體指南，內(nèi)文中的字體和照片都顯得非常標(biāo)準(zhǔn)，照片還具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。在內(nèi)文中，每一頁(yè)的四邊部分都會(huì)有本組織的名稱(chēng)和LOGO；每一部分都有整版的開(kāi)篇圖片，包括教練、球員、賽事現(xiàn)場(chǎng)、獲獎(jiǎng)等等具有意義的照片，圖片選取的質(zhì)量高、背后含義深刻，為整本指南增添了看點(diǎn)。另外還有圖表的應(yīng)用，NBA涉及了大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)都以圖表用可視化的方式展示，清楚明了，既滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需求，同時(shí)還方便閱瀆，為媒體工作提供了方便。

CBA的官方手冊(cè)從文字上來(lái)說(shuō)，還存在錯(cuò)別字、排版不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，影響了閱讀體驗(yàn)；手冊(cè)中的圖片一般都是小圖或者靜態(tài)圖，大圖多為插入內(nèi)文中的廣告，圖片的質(zhì)量也并不高。CBA官方手冊(cè)并沒(méi)有著力借助本身來(lái)樹(shù)立良好的形象，還處于較為淺層的階段。

（三）尺寸大小

NBA媒體指南尺寸為22cm×14cm( SIZE:8.5”×5.5”)，差不多為32開(kāi)大小，CBA也是采用的32開(kāi)大小。這樣的設(shè)計(jì)大小既保證了受眾的舒適攜帶，同時(shí)又能最大限度滿(mǎn)足受眾對(duì)于豐富內(nèi)容的需求。

四、發(fā)放渠道

媒體指南的發(fā)放途徑有很多種，以郵寄的方式發(fā)放是很多體育組織的習(xí)慣，另外還有在媒體日活動(dòng)中發(fā)放、在媒體注冊(cè)報(bào)名時(shí)發(fā)放、制成PDF文檔放在組織的官網(wǎng)上等方式。[4]媒體指南的發(fā)放渠道根源于其想到達(dá)的目標(biāo)受眾以及希望發(fā)揮的作用.NBA媒體指南主要作用在于為媒體記者提供詳實(shí)的信息、在美國(guó)高中成為招募隊(duì)員的宣傳材料、通過(guò)發(fā)行媒體指南達(dá)到創(chuàng)收的目的。[5]NBA聯(lián)盟和各球隊(duì)的官方網(wǎng)站都有電子版的媒體指南，而且均可以免費(fèi)下載，媒體和球迷都可以輕易獲得指南，體現(xiàn)了開(kāi)放的傳媒發(fā)放理念。同時(shí)NBA還會(huì)舉辦招募新秀的活動(dòng)以及宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可以獲得媒體指南。在NBA全球辦事處，記者注冊(cè)報(bào)名時(shí)也可以隨其他刊物一起獲得，還有賽場(chǎng)服務(wù)區(qū)，球迷和媒體都可以輕易得到媒體指南。

在CBA聯(lián)賽開(kāi)始前半個(gè)月左右，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)會(huì)將官方手冊(cè)發(fā)放給注冊(cè)媒體和贊助商，但也有部分記者表示沒(méi)有收到手冊(cè)類(lèi)的出版物。同時(shí)官方手冊(cè)不對(duì)外發(fā)售，網(wǎng)站也沒(méi)有可供下載的文件，因而限制了其傳播的效果和發(fā)揮的作用。

五、廣告發(fā)行

媒體指南的制作時(shí)需要一定的資金投入來(lái)運(yùn)行的，與廣告贊助商合作，在一定程度上可以彌補(bǔ)制作費(fèi)用，達(dá)到創(chuàng)收的目的，需要注意的是，廣告的合作需要體育組織嚴(yán)格檢查和仔細(xì)審閱。同時(shí)發(fā)行也是一個(gè)資金來(lái)源，但需要媒體指南滿(mǎn)足受眾的需要，要有豐富的看點(diǎn)，比如精彩的圖片、專(zhuān)業(yè)翔實(shí)的資料、明星效應(yīng)等等。

NBA的市場(chǎng)收益渠道多元化，各項(xiàng)資金使用增值化成為其經(jīng)營(yíng)機(jī)制的關(guān)鍵所在，NBA不僅有球賽門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播、企業(yè)贊助、廣告等直接收入，還有由此派生出的出版、娛樂(lè)等經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)收。［6］NBA的媒體指南一方面通過(guò)與廣告贊助商合作創(chuàng)收，另一方面，在制作上非常注意受眾的感受，用球隊(duì)明星、精彩圖片等信息吸引受眾觀(guān)看，便于其廣泛發(fā)行。

CBA官方手冊(cè)基本上不對(duì)外發(fā)行，制作費(fèi)用來(lái)源于組織撥款和廣告商刊登廣告合作。這樣一方面增多了手冊(cè)中的廣告比重，一定程度上影響了觀(guān)眾的閱讀體驗(yàn)，另一方面費(fèi)用的減少又導(dǎo)致手冊(cè)制作質(zhì)量的受限，更不利于其對(duì)外發(fā)行。

六、傳播策略

（一）從制作理念上來(lái)說(shuō)，雖然CBA隸屬籃協(xié)．但在CBA職業(yè)化改革的進(jìn)程中應(yīng)建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌的管理體制和商業(yè)公司形式的運(yùn)行機(jī)制運(yùn)作。樹(shù)立媒體服務(wù)意識(shí)，以人性化的理念架構(gòu)出版物的整體制作。

（二）從內(nèi)容涵蓋上來(lái)說(shuō)，CBA目前發(fā)展較為迅速，各俱樂(lè)部的發(fā)展也已逐步進(jìn)入正軌，因此各俱樂(lè)部也應(yīng)制作自己的手冊(cè)指南，對(duì)于本俱樂(lè)部的球員和賽事信息做全面的記錄和分析，同時(shí)注意數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期保存，這樣不僅對(duì)俱樂(lè)部起到宣傳作用，同時(shí)還能積累大量的數(shù)據(jù)資源。

（三）從內(nèi)容制作的角度上來(lái)說(shuō)，CBA還應(yīng)注意到不同受眾的需求，不應(yīng)局限于組織內(nèi)部人員的規(guī)范與指導(dǎo)，還要多收集相關(guān)數(shù)據(jù)、賽事看點(diǎn)信息，為媒體報(bào)道和球迷討論提供潛在的話(huà)題。

（四）從設(shè)計(jì)和包裝上來(lái)說(shuō)，要形成制度化的模式，規(guī)范使用本組織的標(biāo)準(zhǔn)色、同定風(fēng)格等，以對(duì)受眾形成熟悉的品牌認(rèn)知；其次還要注意選用具有視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)，選擇背后含義深刻的圖片以增加手冊(cè)的看點(diǎn)；最后還要注意宣揚(yáng)CBA聯(lián)賽和球隊(duì)，酌情減少?gòu)V告等與賽事無(wú)關(guān)的信息。

（五）從發(fā)放渠道上來(lái)說(shuō)，CBA《官方手冊(cè)》還要擴(kuò)大渠道，要在保證媒體能夠多渠道獲得手冊(cè)的同時(shí)還要注意普通觀(guān)眾和球迷的需求?？梢酝ㄟ^(guò)郵寄、在宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、賽場(chǎng)服務(wù)區(qū)發(fā)放、在媒體注冊(cè)報(bào)名時(shí)隨其他出版物發(fā)放等方式發(fā)放印刷版手冊(cè)，另外最重要的是還要在官網(wǎng)上制作電子版的手冊(cè)以供大眾下載獲取，全面覆蓋發(fā)放渠道。

（六）從廣告發(fā)行上來(lái)說(shuō)，CBA一方面要繼續(xù)保持同較高質(zhì)量的廣告商合作以創(chuàng)收，同時(shí)還要完善官方手冊(cè)的質(zhì)量，用精彩的圖片、豐富的看點(diǎn)吸引觀(guān)眾，打造對(duì)外出售發(fā)行的條件，以發(fā)行彌補(bǔ)制作經(jīng)費(fèi)的支出，從而以豐裕的資金帶動(dòng)手冊(cè)的精美制作，形成資金使用增值化的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

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[4]張矣韻，體育組織出版物研究一以公共關(guān)系為視角[D]北京體育大學(xué)，2009．

第8篇：媒體傳播分析范文

1移動(dòng)化收聽(tīng)的條件日趨成熟

1.1移動(dòng)收聽(tīng)?zhēng)?dòng)了受眾群的年輕化

汽車(chē)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及讓廣播聽(tīng)眾群變得更加年輕。數(shù)據(jù)顯示，2013年近70%的廣播聽(tīng)眾在45歲以下，較2012年增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)，25歲以下青少年聽(tīng)眾的占比也較2012年增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)。廣播聽(tīng)眾的年輕化趨勢(shì)，在很大程度上得益于汽車(chē)廣播、手機(jī)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的聽(tīng)眾年輕化。調(diào)查顯示，車(chē)上收聽(tīng)廣播的移動(dòng)聽(tīng)眾主要集中于30~39歲年齡段，所占比例達(dá)41.2%。手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾超過(guò)80%是45歲以下的中青年聽(tīng)眾群，35歲以下的超過(guò)60%。隨著手機(jī)廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播的進(jìn)一步發(fā)展，廣播將來(lái)會(huì)吸引越來(lái)越多的年輕聽(tīng)眾收聽(tīng)。收聽(tīng)人群的年輕化為廣播市場(chǎng)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間和持續(xù)發(fā)展的潛力。

1.2終端與網(wǎng)絡(luò)的普及加快移動(dòng)收聽(tīng)的進(jìn)程

智能手機(jī)價(jià)格不斷降低、3G/4G網(wǎng)絡(luò)普及、互聯(lián)網(wǎng)接入價(jià)格降低，都為移動(dòng)化收聽(tīng)提供了基礎(chǔ)條件。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，截止至2013年上半年，全球智能手機(jī)的出貨量突破了10億部；我國(guó)3G用戶(hù)達(dá)到3.2億，同比增長(zhǎng)81%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)約8億。2014年，谷歌推出了讓汽車(chē)制造廠(chǎng)商在車(chē)內(nèi)搭載開(kāi)源的Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)服務(wù)，標(biāo)志著Android將會(huì)成為以?xún)x表盤(pán)為基礎(chǔ)的全車(chē)信息與娛樂(lè)系統(tǒng)。2013年，蘋(píng)果在2013全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式了與儀表盤(pán)系統(tǒng)無(wú)縫結(jié)合的車(chē)載系統(tǒng)CarPlay，用戶(hù)可以播放Podcast里的音頻節(jié)目。

1.3移動(dòng)社交推進(jìn)移動(dòng)化收聽(tīng)

成熟的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集了上億的用戶(hù)，每天都在、接收、分享和探討各類(lèi)內(nèi)容。通過(guò)病毒式傳播模式，所有信息都可以在第一時(shí)間，在毫無(wú)媒介隔閡、地域限制、時(shí)空界限的范圍內(nèi)迅速流轉(zhuǎn)。結(jié)合移動(dòng)手持終端的隨身特質(zhì)，以及以聲音為傳播載體的移動(dòng)社交應(yīng)用的廣泛使用，文字類(lèi)內(nèi)容再加上聲音類(lèi)溝通，讓用戶(hù)更為直觀(guān)、清晰地接收信息、使用服務(wù)。在這一領(lǐng)域，國(guó)外的Kiki應(yīng)用，還有國(guó)內(nèi)的微信，在以音頻信息內(nèi)容的傳播為特征的移動(dòng)社交領(lǐng)域已經(jīng)漸露鋒芒，日趨成為主流應(yīng)用。因此，傳統(tǒng)廣播媒體需要盡快改變傳播和生產(chǎn)模式，借助社交平臺(tái)的作用實(shí)現(xiàn)傳播力的建設(shè)。

1.4基礎(chǔ)設(shè)施條件提供保障

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2013年7月的第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，2013年上半年開(kāi)始的新一輪的快速增長(zhǎng)是中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的第三波增長(zhǎng)周期。此輪增長(zhǎng)得益于3G的普及、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展（包括公用和私有WiFi的發(fā)展）和手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新。3G的快速普及和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋為手機(jī)上網(wǎng)奠定了用戶(hù)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，在促使更多用戶(hù)便捷上網(wǎng)的同時(shí)，也提升了各項(xiàng)上網(wǎng)體驗(yàn)，尤其是對(duì)各類(lèi)大流量數(shù)據(jù)應(yīng)用的使用。隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)高速上網(wǎng)的需求越來(lái)越高。盡管3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有了很快的速度，但面對(duì)大量需要高帶寬的應(yīng)用的需求，更快速度的4G網(wǎng)絡(luò)的需求已經(jīng)擺在我們面前。4G通訊技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)100Mbps的下行速度，是目前3G網(wǎng)絡(luò)下行速度的3~5倍。與此同時(shí)，上傳的速度也能達(dá)到50Mbps。到目前為止，全球有超過(guò)79個(gè)國(guó)家部署了4G商用網(wǎng)絡(luò)，全球4G用戶(hù)數(shù)已達(dá)到1億。

1.5資本助力移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)

根據(jù)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略咨詢(xún)與研究機(jī)構(gòu)的2014~2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%。預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億。在這樣的市場(chǎng)前景下，大量的風(fēng)投資金進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，大幅加快了廣播的移動(dòng)化進(jìn)程。以TuneIn為例，這是一個(gè)聚合了世界上超過(guò)5萬(wàn)家電臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用。2010年末曾獲得紅衫資本600萬(wàn)美元的融資。近期，又有消息稱(chēng)紅衫資本將聯(lián)合另外一家風(fēng)司GeneralCatalyst，共同向TuneIn再次注入2000萬(wàn)到3000萬(wàn)美元的資金。TuneIn于2002年上線(xiàn)，主要業(yè)務(wù)是做一個(gè)在線(xiàn)電臺(tái)聚合名錄，幫助用戶(hù)在手機(jī)上收聽(tīng)豐富的電臺(tái)節(jié)目。2013年10月，TuneIn總共積累了3000萬(wàn)的月活躍用戶(hù)。一份調(diào)查結(jié)果顯示，TuneIn在iPhone手機(jī)和Android系統(tǒng)終端上的使用率快要超過(guò)美國(guó)最流行的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)應(yīng)用Pandora和全球最大的流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)Spotify。TuneIn的發(fā)展進(jìn)程，再一次展示了資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)化收聽(tīng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大推動(dòng)力。

1.6國(guó)家政策支持

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，我國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列扶持和管理政策。2013年8月14日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，將培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要手段。2013年8月17日，國(guó)務(wù)院“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，首次將寬帶明確定位為“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施”。在“2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與政策分析研討會(huì)”上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清指出，“當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速驚人，貢獻(xiàn)巨大。”數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)了9000億元，各種應(yīng)用下載數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，位居全球第二。政策的支持使得整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

2廣播電臺(tái)的移動(dòng)戰(zhàn)略

移動(dòng)廣播時(shí)代已經(jīng)來(lái)到我們面前，傳統(tǒng)媒體必須抓住機(jī)會(huì)，依托優(yōu)勢(shì)資源大力發(fā)展移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)，形成市場(chǎng)影響力。平面和視聽(tīng)媒體的市場(chǎng)挖掘接近尾聲，廣播成為最后可開(kāi)墾的傳統(tǒng)媒體資源。傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托自身內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，借助新媒體傳播手段盡快跟進(jìn)，掌握移動(dòng)廣播的傳播主動(dòng)權(quán)。

2.1制作內(nèi)容還是搭建平臺(tái)

對(duì)于廣播電臺(tái)而言，最核心的優(yōu)勢(shì)集中在專(zhuān)業(yè)的節(jié)目制作能力和水平，以及識(shí)別度和認(rèn)知度較高的各類(lèi)品牌欄目。在移動(dòng)廣播的產(chǎn)業(yè)鏈中，廣播電臺(tái)發(fā)揮在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，成為內(nèi)容提供方。當(dāng)然，不利的一面是，作為內(nèi)容提供方，不可避免地在實(shí)施傳播過(guò)程中會(huì)受到第三方平臺(tái)的限制，比如對(duì)中、外移動(dòng)用戶(hù)的覆蓋率、用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)是否具有優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、平臺(tái)可運(yùn)營(yíng)潛力等。廣播電臺(tái)的另一個(gè)選擇是建設(shè)移動(dòng)收聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)，集納移動(dòng)廣播內(nèi)容、垂直領(lǐng)域應(yīng)用以及具有受眾認(rèn)知度的媒體人，借力資源的規(guī)模化形成較大的影響力，從而帶來(lái)市場(chǎng)收益。但是搭建平臺(tái)和吸引資源的投入比較大，而且移動(dòng)廣播領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也將相應(yīng)增加。綜上所述，如果選擇成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容提供商，則在內(nèi)容生產(chǎn)理念上需要有所突破。比如，引入用戶(hù)制作內(nèi)容（UGC）的思路；依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，讓用戶(hù)參與生產(chǎn)；依托新媒體技術(shù)，在內(nèi)容中體現(xiàn)服務(wù)，解決用戶(hù)日常生活問(wèn)題，讓內(nèi)容具有實(shí)用性和可分享、傳播的價(jià)值。如果選擇做平臺(tái)，則需在整合資源方面投入力量，并緊密跟蹤和研究用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，包括下載量、用戶(hù)留存率、用戶(hù)活躍度、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)等，掌握受眾市場(chǎng)現(xiàn)狀，指導(dǎo)平臺(tái)的資源聚合方向及經(jīng)營(yíng)行為。

2.2移動(dòng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)

在移動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中應(yīng)著重關(guān)注兩個(gè)方面，即兩個(gè)平臺(tái)和五個(gè)統(tǒng)一。兩個(gè)平臺(tái)指客戶(hù)端平臺(tái)和數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)。五個(gè)統(tǒng)一包括品牌、內(nèi)容、受眾、接口和效果的統(tǒng)一管理。

2.1.1兩個(gè)平臺(tái)（1）客戶(hù)端平臺(tái)：該平臺(tái)旨在全面支撐移動(dòng)端全媒體內(nèi)容，需要具備三大特性，即融合性、開(kāi)放性和成長(zhǎng)性。首先是融合性。客戶(hù)端平臺(tái)要融合電臺(tái)的不同類(lèi)型的節(jié)目，融合圖文音視不同媒介形態(tài)，融合交流分享等各類(lèi)互動(dòng)形式。其次，平臺(tái)要具有開(kāi)放性。換句話(huà)說(shuō)，就是要在保障內(nèi)容安全的前提下，逐步實(shí)現(xiàn)與成熟的第三方社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的對(duì)接。第三，平臺(tái)還應(yīng)具備成長(zhǎng)性。它需要符合多媒體融合、全媒體發(fā)展的行業(yè)發(fā)展方向，具備方便增容的技術(shù)架構(gòu)，并且可以分步實(shí)施、穩(wěn)步推進(jìn)，保證業(yè)務(wù)的可持續(xù)健康發(fā)展。（2）數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)：該平臺(tái)的目的在于方便做好新媒體傳播渠道的運(yùn)營(yíng)管理。由于媒體的主要工作對(duì)象是內(nèi)容和受眾，所以媒體生產(chǎn)的內(nèi)容以及媒體本身和受眾的關(guān)系，都是反應(yīng)媒體在移動(dòng)端影響力的重要指標(biāo)。為此，需要打造面向移動(dòng)端的底層數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)行為的跟蹤、采集用戶(hù)與用戶(hù)的互動(dòng)，并通過(guò)對(duì)訂閱、行為等數(shù)據(jù)的分析了解移動(dòng)端內(nèi)容及服務(wù)的投放效果。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，無(wú)疑是移動(dòng)端內(nèi)容或平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)支撐。

2.1.2五個(gè)統(tǒng)一（1）統(tǒng)一品牌管理：對(duì)電臺(tái)的新媒體品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理。所有移動(dòng)端產(chǎn)品可考慮置于統(tǒng)一品牌之下，按照產(chǎn)品和內(nèi)容特點(diǎn)形成系列子品牌。（2）統(tǒng)一內(nèi)容管理：通過(guò)建立統(tǒng)一的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，支持各內(nèi)容生產(chǎn)方將現(xiàn)有的內(nèi)容重新打造，分別或按需至扮演入口角色的客戶(hù)端。（3）統(tǒng)一的受眾管理：要整合電臺(tái)的新媒體受眾資源，做到“一個(gè)受眾、一次登錄、多種服務(wù)”。（4）統(tǒng)一的接口管理：建立面向內(nèi)容合作方的統(tǒng)一接口，以及針對(duì)其他客戶(hù)端的API接口和相應(yīng)的SDK包，以便實(shí)現(xiàn)受眾注冊(cè)、登錄、使用行為以及轉(zhuǎn)發(fā)等操作的統(tǒng)一管理。（5）統(tǒng)一的效果評(píng)估：通過(guò)“受眾-內(nèi)容-訂閱”關(guān)系的跟蹤、分析，建立相應(yīng)的評(píng)估體系，為新媒體運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，并為各類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展決策提供參考。

第9篇：媒體傳播分析范文

一、新媒體新聞傳播特點(diǎn)和規(guī)律研究的理論性強(qiáng)

該書(shū)將新媒體新聞傳播分為人際、大眾、群體和分眾傳播四種形式，并分析歸納了新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的異同，主要表現(xiàn)為去中心化和大眾賦權(quán)；新聞傳播方向和新聞事件的不確定性；傳播者與受眾關(guān)系的位移和傳播主體的多元；新聞傳播形式、媒介、內(nèi)容的融合化；信息生產(chǎn)的社會(huì)化和傳播信息的碎片化。然后，作者采用“沉默的螺旋理論”和“狂歡廣場(chǎng)理論”重點(diǎn)分析了新媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播理論的消解，運(yùn)用傳統(tǒng)的“議程設(shè)置理論”來(lái)分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的影響，運(yùn)用“使用與滿(mǎn)足理論”來(lái)分析大眾傳播對(duì)接受人群的影響。作者認(rèn)為，新媒體傳播改變了使用與滿(mǎn)足理論的路徑，人們?cè)谛旅襟w中找到了更多的滿(mǎn)足感，并且在與媒體的接觸和使用過(guò)程中就已經(jīng)有滿(mǎn)足感。人們?cè)谑褂眯旅襟w時(shí)能夠激發(fā)出未知的需求，感受到自我認(rèn)同的力量。上述理論分析邏輯清晰、依據(jù)充分、內(nèi)容詳實(shí)，能夠幫助讀者深刻理解新媒體新聞傳播的規(guī)律及發(fā)展趨向。

二、從文化心理層面分析新媒體新聞傳播效果及影響因素

該書(shū)從網(wǎng)絡(luò)輿情和大眾文化心理方向具體分析了新媒體新聞傳播的效果。首先，作者基于新媒體新聞傳播形成網(wǎng)絡(luò)輿情的兩個(gè)主要途徑——傳播新聞信息和個(gè)人信息，列舉了大量社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件，具體說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)輿論形成的特點(diǎn)：一是消解權(quán)威，相信網(wǎng)民的聲音；二是行使監(jiān)督權(quán)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督缺位；三是人際傳播中的信息變異導(dǎo)致輿論方向的改變。其次，作者從文化心理層面解讀了新媒體新聞傳播帶來(lái)的巨大改變及其影響因素，具體表現(xiàn)為對(duì)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等知覺(jué)能力的強(qiáng)化和依賴(lài)。人們的自我意識(shí)得到強(qiáng)化，對(duì)自我的身份認(rèn)同開(kāi)始加強(qiáng)；大眾的文化心理開(kāi)始出現(xiàn)自由和平等的心理訴求，更加重視對(duì)弱勢(shì)群體和底層百姓的人文關(guān)懷；情感和情緒對(duì)新媒體新聞傳播影響的擴(kuò)大和消失起到關(guān)鍵性作用。這些心理層面的分析能夠幫助讀者從根源上理解新聞傳播效果產(chǎn)生的過(guò)程，并找到有效增強(qiáng)新媒體新聞傳播效果的途徑。