電子商務(wù)市場現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展歷程；農(nóng)產(chǎn)品

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計劃經(jīng)濟(jì)時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，在當(dāng)時起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進(jìn)城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，計劃經(jīng)濟(jì)逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入以零售為主、直接面向消費(fèi)者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、保活、衛(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費(fèi)者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進(jìn)行跨區(qū)域交易，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費(fèi)用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風(fēng)險。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補(bǔ)了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的準(zhǔn)確對接，消費(fèi)者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進(jìn)行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末，對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學(xué)者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學(xué)者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進(jìn)行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國學(xué)者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學(xué)者W.Wen（2007）以知識管理為基礎(chǔ)，對農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。澳大利亞學(xué)者M(jìn)olla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺進(jìn)行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學(xué)者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國學(xué)者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學(xué)者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運(yùn)用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學(xué)者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進(jìn)行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國外學(xué)者在準(zhǔn)確把握本國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進(jìn)行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)、物流配送等五個方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運(yùn)營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費(fèi)者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運(yùn)營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會、融資單元、培訓(xùn)單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進(jìn)行可行性分析。

2.案例研究

有學(xué)者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進(jìn)行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會有機(jī)結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農(nóng)超對接的情況，認(rèn)為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進(jìn)行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進(jìn)了整個農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進(jìn)一步對浙江義烏“青巖劉模式”進(jìn)行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價能力，保證產(chǎn)品低價格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務(wù)交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強(qiáng)我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張健（2009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認(rèn)為農(nóng)民電子商務(wù)意識不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺服務(wù)效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻(xiàn)大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對策，并沒有對對策實施的效果進(jìn)行實證研究。

4.平臺建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺、第三方電子商務(wù)平臺、協(xié)同電子商務(wù)平臺和國際化電子商務(wù)平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺的實踐經(jīng)驗，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺。

5.物流配送研究

一些學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進(jìn)行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運(yùn)班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進(jìn)行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學(xué)者從其他角度對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進(jìn)行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進(jìn)行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機(jī)會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點建設(shè)縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻(xiàn)對于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻(xiàn)可以看出，尚無學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進(jìn)行深入探索。

國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)還是物流配送方面，很少從計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對實際問題進(jìn)行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟(jì)效益的評價、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻(xiàn)主要集中在對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運(yùn)動用品。推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學(xué)者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。（作者單位：1.北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；2.北京工商大學(xué)文科實踐中心）

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

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[6] 吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].商業(yè)時代，2010，（3）：117-119.

第2篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) B2B平臺 標(biāo)準(zhǔn)化

1、 背景介紹

1.1 國內(nèi)電子商務(wù)B2B行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心最新的《2013年中國電子商務(wù)B2B平臺市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務(wù)B2B平臺市場交易規(guī)模達(dá)7.1萬億元人民幣，環(huán)比增長19.7%。B2B平臺市場收入規(guī)模達(dá)169.8億元人民幣，環(huán)比增長25.1%。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)較2012年有所增長，但總體增速放緩。究其原因，一方面是受國際方面需求變化，外貿(mào)市場不確定性增強(qiáng)的影響，另一反面，這也是中國電子商務(wù)B2B平臺在經(jīng)歷了十幾年的野蠻生長之后步入冷靜的必然趨勢。

盡管電子商務(wù)B2B平臺的發(fā)展速度有所放緩，其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用仍不容小覷。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)看到電子商務(wù)發(fā)展的巨大潛力，加上國家大力支持B2B平臺的建設(shè)和發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)化轉(zhuǎn)型也成為大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為2.57萬億元，同比增長15.0%，環(huán)比下降8.3個百分點，增速較上季度有所下降。從市場結(jié)構(gòu)來看，電子商務(wù)B2B平臺仍然是電子商務(wù)市場的主體，其中中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比達(dá)53.6%。

隨著電子商務(wù)的不斷深入和普及，其影響已經(jīng)涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個領(lǐng)域，其中，電子商務(wù)在中小企業(yè)中的應(yīng)用普及率迅速提高，B2B電子商務(wù)的發(fā)展，為中小企業(yè)應(yīng)用第三方平臺，整合信息資源，提高生產(chǎn)效率和流通效率創(chuàng)造了條件。工信部的《電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃》，指出電商是“企業(yè)降低成本、提高效率、拓展市場和創(chuàng)新經(jīng)營模式的有效手段”，預(yù)計到 2015 年，電子商務(wù)交易額將突破 18 萬億元。其中 B2B 交易規(guī)模超 15 萬億元，占總交易額的 83.3% 。經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)將達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的 60% 以上。

1.2 國內(nèi)電子商務(wù)B2B平臺發(fā)展存在的問題

盡管在經(jīng)歷了多年的探索與發(fā)展之后，國內(nèi)B2B電子商務(wù)的發(fā)展逐漸走向成熟，電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境和支撐體系也日益改善，我國B2B電子商務(wù)的發(fā)展仍存在一些比較突出的問題。在行業(yè)自身發(fā)展方面，包括電子商務(wù)對傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的促進(jìn)作用未能充分發(fā)揮，以及我國B2B電子商務(wù)行業(yè)普遍存在的盈利模式單一、創(chuàng)新不足的問題等。

此外，我國B2B電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境也制約著其進(jìn)一步發(fā)展。首先，電子商務(wù)發(fā)展的制度環(huán)境尚不完善。由于相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)的滯后，電子商務(wù)的公共服務(wù)、市場監(jiān)管以及信用服務(wù)體系仍存在諸多問題，網(wǎng)上欺詐、侵權(quán)甚至違法犯罪活動頻發(fā)。其次，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的體制機(jī)制尚不健全。電子商務(wù)融資環(huán)境、統(tǒng)計與評價體系不完善，全社會對電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)識有待提高，對電子商務(wù)發(fā)展的預(yù)測能力較弱。由于B2B電子商務(wù)是企業(yè)與企業(yè)之間的交易，交易數(shù)額一般較大，受體制和環(huán)境的制約更為明顯。

1.3 標(biāo)準(zhǔn)化對B2B平臺發(fā)展的意義

時至今日，B2B電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，制度建設(shè)、主體身份不清晰、商品信息五花八門、電子憑證不完整、社會監(jiān)管等問題成為其發(fā)展的重要制約因素。與此同時，B2B電子商務(wù)帶來的更為廣闊的市場和發(fā)展方向，也催促著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

一方面，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化能夠有效地推動企業(yè)管理和生產(chǎn)更加有序、高效、持續(xù)發(fā)展，更好地面對B2B電子商務(wù)發(fā)展帶來的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著跨境電子商務(wù)的異軍突起，帶動電子商務(wù)第三方服務(wù)平臺進(jìn)入再次騰飛的好時期，越來越多的垂直類平臺出現(xiàn)在國際舞臺。在這樣的大環(huán)境下，有序嚴(yán)謹(jǐn)，自身管理規(guī)范過硬的企業(yè)往往能在快速膨脹中持續(xù)發(fā)展；而制度欠缺、管理不規(guī)范的企業(yè)，往往因為管理趕不上發(fā)展的步伐而出現(xiàn)各類問題，甚至倒閉。

另一方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是B2B電子商務(wù)發(fā)展的必然要求，對傳統(tǒng)企業(yè)參與B2B電子商務(wù)活動尤為重要。首先，作為互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物，企業(yè)主體的可信度成為交易雙方最為關(guān)注的要點，規(guī)范入駐企業(yè)的真實性、查驗企業(yè)信譽(yù)度是第三方平臺必須解決的問題。其次，企業(yè)進(jìn)入第三方服務(wù)平臺進(jìn)行交易，產(chǎn)品信息填報雜亂無章，各平臺互不支持，企業(yè)浪費(fèi)大量人力進(jìn)行平臺維護(hù)。再次，交易雙方進(jìn)行交易后，沒有交易保障，一旦發(fā)生交易糾紛，很難有效解決糾紛。

第三，電子商務(wù)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于增強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)誠信的發(fā)展。電子商務(wù)行業(yè)尤其是B2B電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，有助于中小企業(yè)、新興行業(yè)高效參與B2B電子商務(wù)活動。同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化也為政府更好地實施監(jiān)管，出臺鼓勵措施提供了依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。

2 、發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化組織

我國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作在政府支持和企業(yè)的配合下得到了全面的發(fā)展，各類標(biāo)準(zhǔn)化組織為電子商務(wù)發(fā)展各個方面的標(biāo)準(zhǔn)化做出了重要貢獻(xiàn)。

國家電子商務(wù)總體組由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會、國家發(fā)展和改革委員會和商務(wù)部批準(zhǔn)成立，負(fù)責(zé)我國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的決策支持、戰(zhàn)略規(guī)劃、體系完善、技術(shù)協(xié)調(diào)和應(yīng)用推廣等工作，是我國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作的最高技術(shù)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)調(diào)查研究我國電子商務(wù)發(fā)展對標(biāo)準(zhǔn)的總體需求，協(xié)助國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會開展我國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作的政策理論研究和決策咨詢。

全國電子業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC83）負(fù)責(zé)全國EDI，開放式EDI，基于紙質(zhì)的文件格式，在電子商務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、描述語言、電子單證及網(wǎng)絡(luò)安全等技術(shù)環(huán)節(jié)開展標(biāo)準(zhǔn)化工作。

全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC28）對口ISO/IEC/JTC1和IEC/TC74，負(fù)責(zé)信息技術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作，在電子商務(wù)的信息處理、云計算、數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)等重要領(lǐng)域制定國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

全國社會信用標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會質(zhì)量信用分技術(shù)委員會從事電子商務(wù)的信用評價方法、信用等級規(guī)范、信用從業(yè)人員職業(yè)資格及認(rèn)定、信用管理體系規(guī)范及實施指南、信用滿意度測評規(guī)范、信用評價機(jī)構(gòu)準(zhǔn)則等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作。

眾信電子商務(wù)交易保障促進(jìn)中心是經(jīng)政府依法授權(quán)和委托，承擔(dān)電子商務(wù)可信交易環(huán)境建設(shè)的第三方公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，在政府指導(dǎo)下，兼具公信力與市場靈活性。深圳市電子商務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟聯(lián)合騰訊、金蝶、賽格等企業(yè)，提出了95項待制定電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并完成了電子商務(wù)主體、客體元數(shù)據(jù)等34項聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的研制工作，為電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系打下良好堅實的基礎(chǔ)。聯(lián)盟探索研制電子商務(wù)可信標(biāo)準(zhǔn)體系，使標(biāo)準(zhǔn)體系研制與技術(shù)體系創(chuàng)新相互促進(jìn)，帶動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展。

2.2我國電子商務(wù)B2B平臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀分析

盡管我國在基于傳統(tǒng)電子商務(wù)國際標(biāo)準(zhǔn)的研究及國家標(biāo)準(zhǔn)的制定方面已經(jīng)有了一定成果，但這些標(biāo)準(zhǔn)大多是對國際標(biāo)準(zhǔn)的等同采用，主要針對的是廣義的電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，對于B2B電子商務(wù)的發(fā)展影響有限，對于電子商務(wù)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)更是沒有任何突破。由于完全針對B2B電子商務(wù)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)的制定尚存在許多問題，我國B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系仍處在初期階段，B2B電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀并不容樂觀。

在我國，電子商務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，往往依靠對大企業(yè)成功經(jīng)驗的模仿和學(xué)習(xí)，或是行業(yè)龍頭已有模式的固定推廣，這使得行業(yè)中缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。中小企業(yè)在發(fā)展過程中需要建立不同的系統(tǒng)以便與不同的大企業(yè)完成對接，大大提高了技術(shù)開發(fā)的成本。此外，在標(biāo)準(zhǔn)的制定中缺乏話語權(quán)也對中小企業(yè)的發(fā)展形成制約。同時，面臨各地區(qū)電子商務(wù)活動中頻繁出現(xiàn)的大量信用缺失現(xiàn)象，B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立和完善顯得尤為重要。

針對我國B2B電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀的不容樂觀，國家在“十一五”標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃中明確提出了B2B電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定規(guī)劃，在電子商務(wù)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中，要求進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定。相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)也加大了研究力度，逐步進(jìn)行規(guī)劃B2B電子商務(wù)行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。許多地區(qū)也陸續(xù)展開電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)試點，深圳市提出利用三年的時間，到2015年，建立完善電子商務(wù)“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、中介支撐、社會參與”的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行機(jī)制，建立長效的組織管理體制和政策推進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化電子商務(wù)發(fā)展政策、知識產(chǎn)權(quán)政策和標(biāo)準(zhǔn)政策的協(xié)調(diào)，探索建立涵蓋電子商務(wù)全過程的綜合標(biāo)準(zhǔn)體系。

3、 發(fā)展對策

3.1 中國電子商務(wù)B2B平臺發(fā)展趨勢分析

作為發(fā)展較早的電子商務(wù)模式，B2B電子商務(wù)的發(fā)展在新形勢下正在悄然發(fā)生變化。特別近幾年跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，國家對于電子商務(wù)發(fā)展的重視和支持，中小企業(yè)的參與度的提高，以及市場本身的變化，推動著B2B電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

首先，與發(fā)展初期的粗放相比，B2B電子商務(wù)市場將面臨細(xì)分，這將有助于行業(yè)結(jié)構(gòu)的整合以及服務(wù)的專業(yè)化。雖然目前以阿里為首的綜合性B2B網(wǎng)站占據(jù)了主流，但市場分析人士指出，未來幾年，行業(yè)垂直和細(xì)分市場會將是B2B生態(tài)發(fā)展的一大趨勢，細(xì)分市場專業(yè)化服務(wù)將是模式核心競爭所在，被市場看好。其次，隨著電子商務(wù)支撐體系的發(fā)展和完善，B2B電子商務(wù)交易將日益增多，更多的電子商務(wù)平臺將從信息平臺向交易平臺轉(zhuǎn)型。第三，隨著市場需求的不斷多元化，B2B和B2C的整合發(fā)展將成為電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。第四，B2B交易的發(fā)展推動第三方支付企業(yè)的競爭，B2B網(wǎng)絡(luò)融資的發(fā)展也成為行業(yè)新的增長點。

3.2 中國B2B平臺標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展對策

我國B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立需要政府、社會、企業(yè)的共同努力。

政府應(yīng)重視B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立，加強(qiáng)政策扶持和指引，鼓勵企業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)構(gòu)共同探索相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。第一，各地區(qū)響應(yīng)國家號召，積極推進(jìn)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)的認(rèn)定及電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)的建設(shè)，對B2B電子商務(wù)重點企業(yè)提供政策扶持，提高標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范覆蓋率。第二，完善電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化人才培養(yǎng)機(jī)制，整合社會資源，培養(yǎng)一大批既了解電子商務(wù)又熟悉標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)的電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化人才。第三，鼓勵建立電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂和完善。

企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到標(biāo)準(zhǔn)化對行業(yè)發(fā)展的重大意義，加大標(biāo)準(zhǔn)化工作人力、物力、財力的投入，促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展。電子商務(wù)企業(yè)，尤其是B2B電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)溝通，增進(jìn)互信，共同參與B2B電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制及落地應(yīng)用，切實促進(jìn)B2B電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和完善。第一，積極響應(yīng)政府號召，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化工作團(tuán)隊，推進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的全面發(fā)展。第二，充分利用行業(yè)協(xié)會和企業(yè)聯(lián)盟的作用，參與制定行業(yè)及聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。第三，對已有的標(biāo)準(zhǔn)體系及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的實際需要，貫徹標(biāo)準(zhǔn)體系及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，減少因制度不完整而帶來的各種損失。第四，順應(yīng)發(fā)展趨勢，走整合創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展道路，積極采用國內(nèi)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)推動企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

4、 總結(jié)

電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展對中國的商業(yè)產(chǎn)生著廣泛和深刻的影響，電子商務(wù)B2B平臺更是為傳統(tǒng)企業(yè)帶來變革。隨著B2B平臺的深入發(fā)展，完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系是企業(yè)提高競爭力，政府加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管的必要條件。電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化組織的建立極大地促進(jìn)了電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，政府和企業(yè)也應(yīng)充分認(rèn)識到標(biāo)準(zhǔn)化對于電子商務(wù)B2B平臺發(fā)展的重大意義，認(rèn)真切實地推進(jìn)電子商務(wù)B2B平臺標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立。

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第3篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 市場效率 信息不對稱 交易費(fèi)用

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中影響市場效率的因素分析

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)推崇競爭、反對壟斷，指出所有的市場行為都會影響市場效率，這種現(xiàn)象的發(fā)生源于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的六個因素：“轉(zhuǎn)移效應(yīng)、分配無效率、生產(chǎn)無效率、尋租、信息的不對稱、高額的交易費(fèi)用。”在以上幾種因素中，信息不對稱和交易費(fèi)用對市場效率的影響較為重要。

（一）信息不對稱對市場效率的影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，市場活動參與者所擁有的信息處于不完全狀態(tài)，每個參與者所擁有市場信息的完全程度存在差異。這種市場經(jīng)濟(jì)的信息不對稱易產(chǎn)生逆向選擇和道德風(fēng)險。逆向選擇產(chǎn)生于市場經(jīng)濟(jì)活動交易雙方關(guān)于產(chǎn)品信息的不對稱。當(dāng)市場活動處于信息不對稱狀態(tài)下，市場的交易活動是無效率的。亞當(dāng)斯密提出的市場“看不見的手”可能不能實現(xiàn)產(chǎn)品的買賣。出現(xiàn)逆向選擇時，市場調(diào)節(jié)下的供給與需求總能在一定價位上滿足買賣雙方意愿的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論出現(xiàn)失靈。“道德風(fēng)險”問題是因為信息的不對稱導(dǎo)致的，這一問題也是一種低效率的市場行為。依據(jù)委托―理論，委托人可以檢測并控制人，但是由于信息交易成本不斷增加、人的工作容量不易被檢測，導(dǎo)致委托人與人之間的信息不對稱，降低了市場效率。

（二）交易費(fèi)用對市場效率的影響

根據(jù)科斯定理可知，交易費(fèi)用是指市場活動的參與者為實現(xiàn)買賣雙方進(jìn)行交易而支付的費(fèi)用。交易費(fèi)用的產(chǎn)生，源于市場經(jīng)濟(jì)活動的參與者所獲得的信息不對稱。交易費(fèi)用的組成部分為賣方搜尋成本、買方搜尋成本、形成合約的成本。這三部分成本也是買賣雙方達(dá)成交易時所需花費(fèi)的成本。在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，交易雙方為獲得信息達(dá)成交易需要花費(fèi)較多的交易成本，同時交易費(fèi)用的增加不利于市場中資源的最優(yōu)配置，會阻礙經(jīng)濟(jì)體運(yùn)行的效率，不利于社會福利的增加。

二、電子商務(wù)下市場的特征

電子商務(wù)是目前發(fā)展較快的新型綜合運(yùn)營模式，為市場經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)交易提供了良好的“電子”技術(shù)平臺，其為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的優(yōu)勢是傳統(tǒng)市場交易模式無法比擬的。

第一，電子商務(wù)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破了時空的限制，并且為實現(xiàn)交易提供了充足的信息資源，有利于社會各種經(jīng)濟(jì)要素的重新組合，有利于提高資源的合理配置，更可能會影響到社會的經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)的發(fā)展，使交易雙方在短時間內(nèi)獲得相對稱的信息，降低了由于信息的不對稱所帶來的效率低下。

第二，電子商務(wù)使市場交易逐漸實現(xiàn)電子化、數(shù)字化。一方面用電子流取代實物流，減少人力、物力的使用，減少了使用成本；另一方面打破時空壁壘，使交易活動能夠隨時隨地進(jìn)行，能夠最大限度的提高效率。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了虛擬空間或虛擬社會的產(chǎn)生，進(jìn)而能夠?qū)⑷虻娜魏稳恕⒐竞蜋C(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一塊，從而實現(xiàn)信息共享、資源共享等，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，增加社會福利，提高社會效率。

三、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)目前電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析電子商務(wù)發(fā)展給市場經(jīng)濟(jì)主體帶來的影響，本文主要選取交易規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域這兩個方面對電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

（一）交易規(guī)模

中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模在2009年為3.7萬億元，2010年為4.5萬億元，2011年達(dá)6萬億元，2012年達(dá)到7.85萬億元，2013年底，交易規(guī)模達(dá)10.2 萬億元，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長31.2%，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，同比增長42.8%。2013年底我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到568845億元，中國電子商務(wù)交易規(guī)模占國內(nèi)生產(chǎn)總值的17.93%，所占比重較大。

（二）細(xì)分領(lǐng)域

對電子商務(wù)市場進(jìn)行細(xì)分，2013年B2B電子商務(wù)占比80.4%；網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)17.6%；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購占比0.6%；其他占1.4%。2013年各B2B的經(jīng)營者不斷探索各種商業(yè)模式，國家及政府提供技術(shù)或資金支持網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，則預(yù)測未來電子商務(wù)將得到飛躍式的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)歷了三年的迅速發(fā)展，2013年國內(nèi)大型團(tuán)購網(wǎng)站相繼實現(xiàn)盈利共同推動團(tuán)購市場規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購逐漸發(fā)展成為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的最主要的形式之一。

四、電子商務(wù)對市場效率產(chǎn)生的影響

（一）電子商務(wù)的積極促進(jìn)作用

電子商務(wù)的發(fā)展能夠使市場經(jīng)營主體所獲得的信息更加充分，能最大限度獲得對企業(yè)發(fā)展有用的關(guān)鍵信息。電子商務(wù)發(fā)展的有利影響主要體現(xiàn)在三個層面上：一是企業(yè)層面，參與市場經(jīng)濟(jì)活動的主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集，以電子商務(wù)形式來進(jìn)行交易，既可以降低交易費(fèi)用，又能夠使市場參與主體掌握與自己經(jīng)濟(jì)決策的大部分相關(guān)信息，實現(xiàn)買賣雙方的效用最大化，實現(xiàn)資源的帕累托最優(yōu)。二是渠道層面，企業(yè)從生產(chǎn)到消費(fèi)需要經(jīng)歷銷售渠道才能實現(xiàn)，因此加強(qiáng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理以及與銷售渠道的相關(guān)人員之間的合作至關(guān)重要，這種合作使得產(chǎn)品的供應(yīng)鏈渠道上的信息流、物流及資金流的速度加快，效率得以提高，從而使整個供應(yīng)鏈渠道的成員均獲得最大利益。三是流通產(chǎn)業(yè)層面，通過電子商務(wù)交易平臺提高了邊際社會收益，使其大于邊際私人收益，這種現(xiàn)象歸因于在電子商務(wù)背景下，參與市場交易的企業(yè)越多，網(wǎng)絡(luò)的效率就越高，從而使得市場經(jīng)濟(jì)活動參與者得到更多交易的機(jī)會，降低活動的交易成本，提高市場效率，促進(jìn)資源配置，從而提高整個社會的福利。

（二）電子商務(wù)產(chǎn)生的不利影響

我國是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，這種經(jīng)濟(jì)體制及運(yùn)行機(jī)制發(fā)展還不完善，信息化和電子商務(wù)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比所處的環(huán)境尚未成熟，并且發(fā)展存在一定的問題。如安全問題，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性及資源的共享性特點，使得“黑客”、病毒侵害、網(wǎng)絡(luò)欺騙等非法行為時常發(fā)生，這為企業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行一些公司的電子商務(wù)活動帶來了極大的隱患，從而存在很多大型的企業(yè)不會將本企業(yè)的重要信息傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)，致使買賣雙方得不到自己需要的信息；社會商業(yè)信用問題，我國的法制環(huán)境不健全，社會信用道德方面還存在一定的缺陷，甚至一些企業(yè)本身的商業(yè)信譽(yù)相對較低，欺騙、欺詐、抵賴行為時有發(fā)生；法律法規(guī)問題，電子商務(wù)是一種新型的商務(wù)發(fā)展模式，其建立與發(fā)展的時間相對較短，因此對這方面的法律規(guī)范還不健全，比如交易的安全性如何保護(hù)、電子合同的擬定與書面形式要求、簽字確認(rèn)等，這些相關(guān)問題的存在都阻礙了企業(yè)通過電子商務(wù)來實現(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)交易。電子商務(wù)的發(fā)展過程中存在的這些問題，阻礙了企業(yè)之間在更寬范圍、更廣領(lǐng)域進(jìn)行合作，不利于市場效率的進(jìn)一步提高，阻礙資源的最優(yōu)配置和社會福利的增加。

五、結(jié)論及建議

通過分析傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中信息不對稱及交易費(fèi)用對市場效率的影響，介紹電子商務(wù)的特點以及其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，可以得出電子商務(wù)發(fā)展過程中雖然存在一些安全問題、社會信用問題等，但電子商務(wù)的發(fā)展能夠給整個社會的發(fā)展帶來巨大的好處，則各個行業(yè)都應(yīng)該根據(jù)自身的狀況采取相應(yīng)的措施以實現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展。如政府應(yīng)當(dāng)制定關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，同時支持關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，建立示范工程，推動電子商務(wù)的發(fā)展；企業(yè)應(yīng)該積極建設(shè)電子商務(wù)交易平臺，降低交易費(fèi)用，充分利用各項資源，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，提高競爭能力；消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)遵循進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)注意事項，提高網(wǎng)絡(luò)安全的警惕，支持電子商務(wù)的發(fā)展。通過這些內(nèi)容來促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展與完善，從而實現(xiàn)了信息對稱性，降低了交易費(fèi)用，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，提高了市場效率及整個社會的福利。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周紹東，朱乾龍.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的動態(tài)效率探析[J].南方經(jīng)濟(jì)，2006

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[5]中國電子商務(wù)研究中心.2013

第4篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

 

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 第三方物流 運(yùn)營 管理

0 引言 

目前，我國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一大熱點。雖然目前還不能預(yù)測電子商務(wù)交易模式何時能成為主流模式，但電子商務(wù)的市場已經(jīng)成為令傳統(tǒng)商務(wù)企業(yè)不可忽視的新興市場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(cnnic)最新的調(diào)查報告顯示，截止2003年6月底，上網(wǎng)用戶已達(dá)到6800萬，比去年同期增長48.5％。他們中的一部分已經(jīng)成為了電子商務(wù)的消費(fèi)者，而更多的是將成為這個快速發(fā)展市場未來的消費(fèi)者。同時，我國的電子商務(wù)交易額也在快速增長。據(jù)來自商務(wù)部的一組官方數(shù)據(jù)顯示：2009年中國的電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)到2586億元人民幣，而另據(jù)國內(nèi)知名電子商務(wù)第三方研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心即將的《2010年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示：截止到2010年12月，中國電子商務(wù)市場交易額已逾4.5萬億，同比增長22%。網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。此外，報告還預(yù)計：在未來兩年內(nèi)我國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模將會步入全新階段，全年交易額有望首度突破10000億元“大關(guān)”，約占全年社會商品零售總額將達(dá)5%以上。 

與此同時我國的物流行業(yè)的發(fā)展卻被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面。無論是在量的方面還是在質(zhì)的方面，都不能滿足電子商務(wù)的需要。每逢重大的節(jié)假日，就會不斷有快遞公司因爆倉而導(dǎo)致從事電子商務(wù)的企業(yè)不敢接單的新聞，造成大量的交易失敗。另外，關(guān)于快遞公司丟失、損壞貨物的事件更是時有發(fā)生，給電子商務(wù)的推廣帶來了陰影。 

國外的電子商務(wù)物流的發(fā)展經(jīng)驗表明，第三方物流通常是電子商務(wù)物流的主力軍。而我國第三方物流則存在著起步晚、經(jīng)驗少、基礎(chǔ)差的問題，不能有效滿足電子商務(wù)對物流的需求。我們需要找出目前第三方物流企業(yè)運(yùn)作中的問題，積極尋找對策，提升企業(yè)運(yùn)作效率，適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。 

1 我國第三方物流企業(yè)的現(xiàn)狀分析 

目前我國第三方物流企業(yè)的組成主要有以下幾類：一是傳統(tǒng)的物流類企業(yè)，如那些從運(yùn)輸、儲運(yùn)企業(yè)拓展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化而來的企業(yè)；二是外資來華投資新設(shè)立的物流企業(yè)；三是工商企業(yè)的物流部門轉(zhuǎn)化而來；四是某些內(nèi)資因看好物流市場而投資新設(shè)立的物流企業(yè)（包括由網(wǎng)絡(luò)公司轉(zhuǎn)化而來的第四方物流公司）；五是中國郵政、鐵路空運(yùn)這一類特殊的壟斷性物流供應(yīng)商。 

這些物流企業(yè)正依托各自的優(yōu)勢，積極開拓現(xiàn)代物流服務(wù)領(lǐng)域。但從目前的總體情況看，我國的第三方物流市場供給仍然存在著一些問題。 

1.1 我國第三方物流企業(yè)市場占有率不高，企業(yè)規(guī)模偏小 

我國屬于發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度還不高，許多企業(yè)經(jīng)營觀念比較落后，仍然保留著“大而全”、“小而全”的經(jīng)營組織方式，從原材料采購到產(chǎn)品銷售過程中一系列的物流活動主要還是靠自己企業(yè)內(nèi)部組織來完成，這些就使得我國第三方物流企業(yè)的發(fā)展受到限制，導(dǎo)致其在市場中的比重較小。據(jù)了解，在一次針對中國第三方物流市場的調(diào)研中，美智專業(yè)人員用面對面訪談及電話訪談的形式，調(diào)查了70個企業(yè)，其中需方涉及了電信、汽車、食品等8個行業(yè)的48個企業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，跨國公司在中國率先外包物流，目前已成為中國第三方物流市場的重點。 

我國現(xiàn)有的物流企業(yè)也存在著企業(yè)規(guī)模小，占有率低的問題。據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會和美國美智管理顧問公司聯(lián)合調(diào)查顯示，中國第三方物流供應(yīng)商缺乏“領(lǐng)頭羊”，被調(diào)查的中國企業(yè)沒有一家市場占有率超過2％。并且企業(yè)規(guī)模在500人以上的企業(yè)僅占11%左右，大部分企業(yè)規(guī)模在500人以下，仍以中小物流企業(yè)為主。 

第5篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：義烏 專業(yè)市場 電子商務(wù)

中圖分類號： F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：1672-1578（2012）07-0077-02

1 研究背景

20世紀(jì)90年代信息技術(shù)快速發(fā)展，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅速延伸，各種應(yīng)用隨即展開，其中最為突出的乃是商務(wù)貿(mào)易的廣泛應(yīng)用。近幾年，電子商務(wù)已滲入到各行各業(yè)中，對企業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。電子商務(wù)對傳統(tǒng)的專業(yè)市場也造成了巨大的沖擊和影響，同時也帶來了良好的機(jī)遇和發(fā)展空間。

義烏電子商務(wù)從2001年起步，經(jīng)過10年發(fā)展，取得豐碩成果。據(jù)義烏市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年義烏電子商務(wù)交易總額超500億元，網(wǎng)商總數(shù)超過5.5萬家，其中淘寶商城店鋪1400家，淘寶5鉆以上賣家3500多家。快遞發(fā)件量超過1.2億單，快遞年發(fā)件量全國排名第十。

2 義烏專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢

義烏民間向來商業(yè)氣氛濃厚，30年來義烏的每一步發(fā)展都離不開對商業(yè)貿(mào)易的重視。在此氛圍環(huán)境中，義烏人的商業(yè)嗅覺特別靈敏，商情特別高。可以使義烏電子商務(wù)的發(fā)展是和國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展同步進(jìn)行的。十幾年來，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到了義烏市場的各個角落。

義烏專業(yè)市場的電子商務(wù)發(fā)展歷程有三個階段的變化，可以分為資訊時代、資本時代和資源整合時代。

資訊時代從90年代中后期到本世紀(jì)初，這段時期由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、信息技術(shù)水平等原因，人們對電子商務(wù)的認(rèn)識尚淺，認(rèn)為電子商務(wù)就是打廣告做宣傳。偶有一些企業(yè)和商家運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索客戶信息或者到網(wǎng)易、雅虎等門戶網(wǎng)站做推廣，得到反饋后再在線下交易。電子商務(wù)的門檻很低，運(yùn)用簡單，也無需多少費(fèi)用。

資本時代從本世紀(jì)初到2007年，這段時期最為明顯的變化就是國內(nèi)電商平臺如易趣、淘寶、阿里巴巴等相繼出現(xiàn)，網(wǎng)上交易如火如荼發(fā)展起來。擁有龐大貨源的義烏市場很快加入其中，網(wǎng)商成為熱門關(guān)鍵詞。網(wǎng)商群體中有些是擁有實體店鋪的經(jīng)營戶，有些是生產(chǎn)制造企業(yè)，還有一些是直接從市場找貨源的專業(yè)網(wǎng)商。隨著經(jīng)驗規(guī)模的擴(kuò)大，一些網(wǎng)商開始創(chuàng)立專門的門戶網(wǎng)站，成立自有品牌，B2C、B2B網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，具有代表性的如萬客商城、匯奇思、俏貨百貨等等。除了傳統(tǒng)的零售批發(fā)還多了混批這一新的采購方式。

資源整合時代從2008年至今，電子商務(wù)在義烏爆發(fā)式增長，短短幾年間，義烏專業(yè)市場的電子商務(wù)風(fēng)起云涌，呈現(xiàn)出以下幾方面發(fā)展態(tài)勢：第三方電子商務(wù)平臺紛紛搶灘義烏專業(yè)市場，電商服務(wù)不斷完善，產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域化發(fā)展，外貿(mào)電商異軍突起，社會化媒體應(yīng)用開始普及。

義烏網(wǎng)商、網(wǎng)店數(shù)量激增，義烏專業(yè)市場已成為網(wǎng)貨供應(yīng)的源頭。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢下，專業(yè)化分工是市場成熟、健康、有序的表現(xiàn)。單個企業(yè)是無法完成從研發(fā)設(shè)計、制造生產(chǎn)、配送供應(yīng)到銷售服務(wù)這一整個供應(yīng)鏈條上所有活動和業(yè)務(wù)的。電子商務(wù)的發(fā)展也需要服務(wù)產(chǎn)業(yè)的支持。網(wǎng)站建設(shè)、營銷推廣、倉儲物流、宣傳培訓(xùn)等等電子商務(wù)服務(wù)已成為義烏專業(yè)市場新的經(jīng)濟(jì)增長點。如為網(wǎng)商提供攝影和模特服務(wù)的伊能麻豆公司；提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的淘趣科技；提供培訓(xùn)課程的焦點培訓(xùn)等等。

義烏網(wǎng)商規(guī)模不斷擴(kuò)大，已遍布各個鎮(zhèn)街，分布形態(tài)也從分散轉(zhuǎn)為集中。現(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)展最迅猛、網(wǎng)商最密集的區(qū)域是江東、北苑和青口。按義烏商務(wù)局統(tǒng)計的快遞單所占份額比例，江東北苑名列前茅，緊隨其后的是后宅，蘇溪、大陳、城西水平相當(dāng)。

義烏作為國際商貿(mào)城，對外開放程度一直很高。義烏的外貿(mào)出口也是全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱之一。但在2008年金融危機(jī)以后，國外消費(fèi)能力降低，外貿(mào)訂單也大幅縮水。義烏專業(yè)市場的外貿(mào)企業(yè)為了拓寬營銷渠道，紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，在外貿(mào)電商平臺如敦煌、速賣通、Ebay上開展小額跨境貿(mào)易，打開了另一扇通向世界的大門。

2009年以后，社會化媒體引爆互聯(lián)網(wǎng)，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站推出微博，吸引了大批網(wǎng)民入駐。社交平臺如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)也匯集了大量有相同興趣愛好的用戶。電子商務(wù)不失時機(jī)與社會化媒體結(jié)合，開辟了一片新天地。國內(nèi)知名的電商平臺相繼與微博、社交平手或者打造自身的SNS，各知名企業(yè)也順應(yīng)趨勢，開通微博并加入各種平臺。

3 義烏專業(yè)市場電子商務(wù)不足與問題

義烏專業(yè)市場主體積極運(yùn)用各種電子商務(wù)模式，整合優(yōu)化資源，加速了市場的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)有形市場與無形市場共同繁榮。電子商務(wù)已成為義烏專業(yè)市場不可分割的一部分，是市場可持續(xù)發(fā)展最重要的競爭優(yōu)勢之一。在取得成就的同時，義烏專業(yè)市場的電子商務(wù)發(fā)展也暴露出許多問題和不足，阻礙了前進(jìn)的步伐，主要體現(xiàn)下以下幾個方面。

第6篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞： 中小企業(yè)；電子商務(wù)；營銷模式；B2B；C2C

中圖分類號：F274文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4311（2012）16-0109-02

0引言

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展較大程度上促進(jìn)了我國中小企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)間的競爭逐漸激烈化，加上世界經(jīng)濟(jì)一體化的影響，競爭的手段和環(huán)境日益科技化，在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)的營銷模式在一定程度上決定了企業(yè)是否能在競爭中取得勝利。利用電子商務(wù)的營銷模式來促進(jìn)企業(yè)的長期生存和發(fā)展也是當(dāng)前企業(yè)，特別是中小企業(yè)的主要策略。

1我國中小企業(yè)的當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國加入世貿(mào)組織以來，對于經(jīng)濟(jì)和社會的各方面都要求與國際進(jìn)行接軌，積極的參與國際性的市場競爭。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢逐步加強(qiáng)的今天，我國中小企業(yè)面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)。一方面，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一定的機(jī)遇，在技術(shù)引導(dǎo)和企業(yè)管理上都具有一定的國際影響。另一方面，隨著國外企業(yè)的滲透，我國的經(jīng)濟(jì)市場越來越大，中小企業(yè)在面臨物理和財力嚴(yán)重缺乏的基礎(chǔ)上，難以較大份額的占領(lǐng)市場，同時開拓能力和技術(shù)創(chuàng)新方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的同類型企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為市場競爭的一個重要內(nèi)容的今天，我國中小企業(yè)很難在短時間內(nèi)收集市場信息，企業(yè)融資能力不強(qiáng)。所以說，當(dāng)前我國中小企業(yè)需要積極應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)的影響，調(diào)整電子商務(wù)的營銷模式，與時俱進(jìn)，根據(jù)當(dāng)前市場發(fā)展需要調(diào)整戰(zhàn)略決策。

2我國中小企業(yè)當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在二十世紀(jì)九十年代以來，我國的電子商務(wù)便開始了一定條件的發(fā)展，社會的日常生活也多少與電子商務(wù)開始關(guān)聯(lián)，金橋、金稅等金字工程的出現(xiàn)為電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定的前提條件。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和電子計算機(jī)技術(shù)的更新，電子商務(wù)的發(fā)展逐漸滲透到各個領(lǐng)域。以第三產(chǎn)業(yè)為主要領(lǐng)域，電子商務(wù)逐漸影響到整個市場經(jīng)濟(jì)，第一、二產(chǎn)業(yè)也開始通過電子商務(wù)來進(jìn)行營銷。而金融相對來說是運(yùn)用電子信息最為廣泛的行業(yè)，證券電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)保險業(yè)也隨著不斷發(fā)展。因此，當(dāng)前我國的電子商務(wù)逐漸在市場經(jīng)濟(jì)中扮演著較大的角色，在我國中小企業(yè)中也有重要的作用。

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)營銷模式逐漸發(fā)展起來，并起到很大的市場作用，為我國中小企業(yè)的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇和動力。網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)模式區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷模式，在理念上和戰(zhàn)略上都具有一定的創(chuàng)新型。在電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種具有時代性和科技型的營銷模式，較好的集中了傳統(tǒng)營銷模式理念和手段的優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)在激烈的市場競爭中取得勝利。首先，在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，中小企業(yè)利用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分調(diào)整市場需求和企業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式，為市場提供低成本高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時利用互聯(lián)網(wǎng)的及時性，有效的檢驗產(chǎn)品的市場適應(yīng)力。盡管市場的發(fā)展瞬息萬變，但是相對于大型企業(yè)來說，中小型企業(yè)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，經(jīng)營富于彈性，能夠伸縮自如的適應(yīng)當(dāng)前市場的變化。其次，在營銷過程中，中小企業(yè)較好的利用了價值鏈的原則，保障生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)有效的增值，促進(jìn)整體價值的提升。最后，品牌化和個性化是當(dāng)前市場的主要訴求形式，中小企業(yè)在品牌上難以具有較大的號召力，但是可以根據(jù)市場個性化需求的原則，設(shè)計并生產(chǎn)具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品，挖掘潛在的客戶。

但是在當(dāng)前市場競爭情況下，中下企業(yè)勢必要加強(qiáng)自身營銷模式的戰(zhàn)略加強(qiáng)，提高其市場競爭力，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的國際化市場中，贏得立足之地和長足的發(fā)展。一般來說，中小企業(yè)需要不斷的加強(qiáng)自身的能力，鞏固企業(yè)的當(dāng)前競爭優(yōu)勢，制定科學(xué)的具有針對性的營銷策略，在準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫的支持下，有效的實現(xiàn)企業(yè)與顧客的信用建立。同時，企業(yè)需要較好的加強(qiáng)與顧客的溝通能力，根據(jù)市場顧客的切實需求，提供理性化和針對性的產(chǎn)品服務(wù)，較大的滿足市場需求，從而獲得企業(yè)效益。在電子商務(wù)大力發(fā)展的背景下，中小企業(yè)勢必要建立起較為完善的市場數(shù)據(jù)庫，根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，建立一個完善的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，有效的實現(xiàn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

3我國中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展前景規(guī)范

電子商務(wù)的廣泛發(fā)展促進(jìn)了我過中小型企業(yè)的市場拓展，提高了市場的競爭力，使得我國的經(jīng)濟(jì)市場從廣度和深度上不斷延伸。而要建立相對安全的電子商務(wù)環(huán)境，保障中小型企業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)其營銷效益的進(jìn)一步提高需要進(jìn)行一定的規(guī)范性管理。

3.1 需要建立相對完善的電子商務(wù)法。法律是保障市場經(jīng)濟(jì)有序的必然保障，當(dāng)前我國中小型企業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展速度也不斷提升。制定有利于保護(hù)中小型企業(yè)的法律法規(guī)是必然，能夠有效的促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的完善和維護(hù)國民經(jīng)濟(jì)的完整。所以說，在進(jìn)行電子商務(wù)法律規(guī)范過程中，要保障其票據(jù)的可靠性、保障其法律簽名的有效性。

3.2 積極加強(qiáng)政策扶持。根據(jù)當(dāng)前市場發(fā)展的需要和網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的時代趨勢，制定相應(yīng)的政策促進(jìn)電子商務(wù)的迅速發(fā)展，并提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，提高中小型企業(yè)的電子商務(wù)競爭能力，建立具有針對性的電子商務(wù)環(huán)境。

3.3 培養(yǎng)富有責(zé)任感的電子商務(wù)管理團(tuán)隊。在中小企業(yè)電子商務(wù)過程中，需要建立具有高素質(zhì)的管理人才團(tuán)隊，擁有系統(tǒng)的信息管理知識，對現(xiàn)代信息具有敏銳的嗅覺，能夠較好的把握商務(wù)法律和經(jīng)濟(jì)之間的平衡。同時，通過建立認(rèn)證機(jī)構(gòu)的保障，保障消費(fèi)者的財產(chǎn)安全，從而提高電子商務(wù)的可信度，并通過一定合法有效的密碼管理和信息監(jiān)控等，保障電子商務(wù)的安全性。

4中小企業(yè)電子商務(wù)的傳統(tǒng)模式探析

針對以上電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)范要求來看，當(dāng)前我國的中小企業(yè)電子商務(wù)包括B2B、B2C和B2G等不同模式，根據(jù)不同的企業(yè)性質(zhì)和規(guī)模各營銷模式還具有不同的表現(xiàn)形式。

第7篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：河南；農(nóng)產(chǎn)品：電子商務(wù)：模式

河南省自古有“中原糧倉”之美名，農(nóng)產(chǎn)品不僅品類豐富，并且糧油類的等許多產(chǎn)品的產(chǎn)量居全國首位。然而，目前河南省絕大地區(qū)仍然是傳統(tǒng)資源型農(nóng)業(yè)模式，容易發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品過剩滯銷、利用率低等現(xiàn)象，對河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。將電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題不僅有效緩解，同時也有助于平穩(wěn)農(nóng)產(chǎn)品的價格，從而帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。因此，研究河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，促進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，對河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀

河南省農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，創(chuàng)建于1995年的中華糧網(wǎng)現(xiàn)已成為全國糧食行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站。目前，已經(jīng)建成162個農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、9個農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站和18個涉農(nóng)網(wǎng)站，提供包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)指導(dǎo)、流通、儲存、加工、銷售等全方位服務(wù)，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系初步形成。

（二）河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，目前影響著河南農(nóng)村電子商務(wù)模式選擇的問題如下：

1.農(nóng)村教育落后，對于電子商務(wù)認(rèn)識水平有限：長期以來，河南省大部分農(nóng)村教育水平相對偏低，對電子商務(wù)了解更是較少，甚至還有不少人擔(dān)心電子商務(wù)的安全性，對網(wǎng)上交易的流程也是不太清楚，這些因素都是影響河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。

2.農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化程度較低：河南省大部分農(nóng)村在信息化建設(shè)上投入的資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施配備不完善。其次，大部分的農(nóng)民由于不了解支付寶、網(wǎng)上銀行等較流行的電子商務(wù)支付方式電子商務(wù)交易中資金結(jié)算受到限制。最后，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺存在分類不合理、提供的交易服務(wù)非常有限等。

3.農(nóng)業(yè)戶的小生產(chǎn)難以適應(yīng)社會大市場需求：在河南大部分農(nóng)村，仍然采用的是一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營模式。這種生產(chǎn)經(jīng)營模式在地域上組織分散，不能及時獲得市場需求信息，可能導(dǎo)致市場與生產(chǎn)無法順暢對接。

二、現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的分析與比較

（一）B2C電子商務(wù)模式

B2C模式，是指在某一地區(qū)，在從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售的企業(yè)中，某些規(guī)模和品牌實力上有優(yōu)勢的，想通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，把農(nóng)產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的一種模式。目前，該模式主要有兩類：

1.純B2C，即自身不從事任何農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，平臺上的產(chǎn)品均從其他品牌商和農(nóng)場購買，典型代表是順豐優(yōu)選、本來生活。

2.自有農(nóng)場+B2C，即企業(yè)基本自產(chǎn)自銷。這些企業(yè)大部分的產(chǎn)品來源就是自家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，也會又少部分來自其他農(nóng)場或品牌商的產(chǎn)品。產(chǎn)品均是通過自建的電子商務(wù)平臺上將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者。典型代表有沱沱工社、菜管家等。

這兩種類型的農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)模式雖可借鑒，但必須要有網(wǎng)站、中高級電子商務(wù)人才、龐大的物流配送體系、支付體系、信用機(jī)制等方面的支持，這一切都是需要有龐大的資本來做支撐的。根據(jù)目前河南省農(nóng)村的發(fā)展情況，在廣大的農(nóng)村很難得到推廣。

（二）F2C（Farmer to customer）電子商務(wù)模式

F2C模式，是指農(nóng)戶自建電子商務(wù)平臺，或直接利用現(xiàn)有的第三方電子商務(wù)平臺，然后在平臺上直接把農(nóng)產(chǎn)品賣給最終消費(fèi)者，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的直銷。但該模式對電子商務(wù)及信息網(wǎng)絡(luò)知識要求較高，而河南廣大農(nóng)民知識水平有限，故該模式實際上可操作性并不太大，但隨著農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展，未來這該模式將會得到普遍應(yīng)用。

（三）F2B（Farmer to Business）電子商務(wù)模式

F2B模式，指農(nóng)產(chǎn)品提供者（農(nóng)戶）直接把農(nóng)產(chǎn)品賣給農(nóng)產(chǎn)品的需求企業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè)）的電子商務(wù)模式。河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以廣大農(nóng)民為主，而需求者以農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)為主。這種方式對于規(guī)模很大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者集體生產(chǎn)單位來說，確實是一種適合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。但河南目前以家庭式的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的小規(guī)模生產(chǎn)，所以也不能直接運(yùn)用，需進(jìn)行改進(jìn)。

三、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新研究

在上述這些電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，筆者結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，探索式的提出了適合河南省農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新電子商務(wù)模式。

（一）F2C2C 電子商務(wù)模式（Farmer toCooperation to Customer，農(nóng)戶與合作社與消費(fèi)者之間）

F2C電子商務(wù)模式雖有很多優(yōu)點，如：農(nóng)戶可以在電子商務(wù)平臺上開店，并且不需要店鋪租金，并且還不受時空限制，可以將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者。但是，這種方式由于受到農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率低、農(nóng)民對電子商務(wù)了解較少等因素的影響，其可操作性并不高。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性及分散性的生產(chǎn)方式，必須要對該模式進(jìn)行改進(jìn)。改進(jìn)后的模式如圖1所示。

該模式中增加了農(nóng)業(yè)合作社、合作零售商及自建直銷點。農(nóng)業(yè)合作社是農(nóng)民和市場的紐帶，把農(nóng)民的生產(chǎn)和市場聯(lián)系了起來。增設(shè)合作零售商及自建代售點是為了實現(xiàn)020電子商務(wù)模式。這樣，消費(fèi)者就可以在網(wǎng)上下訂單，然后通過合作零售商及自建直銷點來取貨。

（二）F2C2B（Farmer toCooperationto Business，農(nóng)戶與合作社與企業(yè)之間）

該模式是在原來的F2B模式基礎(chǔ)上，增設(shè)專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社，作用有以下幾點。

1.農(nóng)戶通過專業(yè)合作社與農(nóng)戶之間進(jìn)行溝通，專業(yè)合作社作為中心，統(tǒng)一調(diào)度各個農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以提高農(nóng)戶與農(nóng)戶之間的溝通效率，而且能夠使資源得到最大共享和利用，促進(jìn)河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.農(nóng)戶可以通過專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社更加及時地獲得更多的市場機(jī)會。專業(yè)合作社可以及時獲得市場和企業(yè)的供求信息，然后組織農(nóng)戶統(tǒng)一進(jìn)行生產(chǎn)，并對農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)而可以有效控制產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，過去單個農(nóng)民的議價能力太低，在這種模式中，可以由農(nóng)業(yè)合作社作為農(nóng)民們的代表，在和廣大農(nóng)民充分溝通，獲取他們的信息后，與需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行談判、簽訂訂單合同等。另外，還可以對農(nóng)民進(jìn)行一些專業(yè)知識的培訓(xùn)、為廣大農(nóng)民提供更多更好的發(fā)展項目，如：農(nóng)家樂旅游項目等。可見P2C2B電子商務(wù)模式可以充分發(fā)揮專業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢，對企業(yè)和農(nóng)民來說都是受益的（其運(yùn)作流程如圖2所示）。

第8篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對于我們已經(jīng)越來越熟悉，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲入到我們生活中的點點滴滴。而電子商務(wù)就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。本文通過提出電子商務(wù)和電子商務(wù)營銷的概念，分析了電子商務(wù)營銷的優(yōu)勢和不足，并且根據(jù)作者的觀點提出了相應(yīng)的意見。

【關(guān)鍵詞】

電子商務(wù)；市場營銷；電子商務(wù)營銷

1 本文的寫作背景

現(xiàn)如今的社會是一個信息化的社會，隨之而來的就是技術(shù)的變革。在這樣一個到處都在進(jìn)行技術(shù)變革的社會里，如果企業(yè)仍然依靠傳統(tǒng)的營銷手段為自己的產(chǎn)品尋找客戶將會變得越來越難，同時，客戶尋找自己需要的商品也不是一件容易的事情。而網(wǎng)絡(luò)就在這樣的背景下為客戶和商家建立起來了一個橋梁。

2 電子商務(wù)營銷的概念及其優(yōu)勢

2.1 電子商務(wù)營銷的概念

生活中，很多人認(rèn)為網(wǎng)上購物就是電子商務(wù)，其實，這種看法是不對的。對于電子商務(wù)來說，網(wǎng)上購物只是電子商務(wù)所有環(huán)節(jié)中的一個而已，它并不能代表電子商務(wù)。

電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里，掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人，系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。而電子商務(wù)市場營銷是將電子商務(wù)和傳統(tǒng)的市場營銷結(jié)合在一起。

2.2 電子商務(wù)營銷的優(yōu)勢

電子商務(wù)營銷逐漸成為主流營銷方式，它的優(yōu)勢是很明顯的。

第一，電子商務(wù)營銷有利于降低成本。對于各個企業(yè)來說，如何購買原材料以及在何處購買原材料都是一個復(fù)雜的過程，而網(wǎng)絡(luò)則通過將采購和制造聯(lián)系合來從而簡化了采購的過程；網(wǎng)上購物省也卻了傳統(tǒng)店鋪的租金等花費(fèi)。

第二，電子商務(wù)營銷可以增加銷售的商機(jī)，傳統(tǒng)的銷售模式是顧客上門購買，地域限制就在很大程度上限制了店鋪的發(fā)展，同時，互聯(lián)網(wǎng)在顧客購買商品的同時也可以在頁面上做相關(guān)產(chǎn)品的宣傳，這些都可以增加企業(yè)的銷售商機(jī)。

第三，電子商務(wù)營銷有助于商家和顧客之間的互動，幫助企業(yè)實現(xiàn)全程營銷目標(biāo)。企業(yè)可以通過企業(yè)宣傳網(wǎng)頁，各大社區(qū)論壇以及電子郵件的形式將強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系，企業(yè)可同意通過這些媒介向顧客展現(xiàn)自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，而顧客可以向企業(yè)反應(yīng)自己的需求或者意見，有利于企業(yè)做相關(guān)的改進(jìn)，幫助企業(yè)實現(xiàn)全城銷售的目標(biāo)。

第四，電子商務(wù)營銷具有高效性。方便、快捷是網(wǎng)絡(luò)最大的特點，而電子商務(wù)營銷就是很好的利用了網(wǎng)絡(luò)的這個優(yōu)勢。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)高效率的將各個方面反饋回來的信息進(jìn)行收集整理，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

2.3 我國電子商務(wù)營銷的現(xiàn)狀以及問題

（1）我國電子商務(wù)營銷的現(xiàn)狀

在我國，電子商務(wù)營銷起源于70年代，1993年，電子郵件在我國開始廣泛的運(yùn)用于社會中后，電子商務(wù)就得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，當(dāng)時全球爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都受到了阻礙，但在這種情況下，電子商務(wù)營銷依然飛速發(fā)展。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在2006年時僅為46 億元，在2007年時增加到了77 億，到了2008 年則發(fā)展到了122 億， 2009年，則達(dá)到了180 億。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，僅僅網(wǎng)絡(luò)廣告市場這一項每年的增幅都保持在48%以上。

就我國目前來看，電子營銷還起步不久，網(wǎng)上消費(fèi)額占全年零售銷售額的百分比還是很低。1999年，網(wǎng)上消費(fèi)額只占了當(dāng)年消費(fèi)品零售總額的0.00177%。最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。電子商務(wù)營銷也隨之的到進(jìn)一步發(fā)展。然而，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還是存在各種缺陷，這就在很大程度上制約了我國電子商務(wù)營銷的發(fā)展，以下就是我國電子商務(wù)營銷目前存在的一些問題。

（2）我國電子商務(wù)營銷存在的問題

第一，企業(yè)沒有正確的對電子商務(wù)營銷進(jìn)行定位。很多企業(yè)在開展了網(wǎng)絡(luò)營銷后僅僅是覺得我只要投入了足夠的資金就可以了，卻忽略了資金應(yīng)該用在哪些地方，導(dǎo)致沒有收到理想的效果。比如很多企業(yè)花大量資金建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，但卻忽略了網(wǎng)站建好后后期的維護(hù)。其實對于電子商務(wù)營銷來說，網(wǎng)站僅僅扮演了店面的角色，所以企業(yè)不應(yīng)該把建立網(wǎng)站作為重點，而應(yīng)該吧如何正價網(wǎng)站的訪問量放在第一位。

第二，我國物流發(fā)展不完善，阻礙電子商務(wù)營銷的發(fā)展。電子商務(wù)營銷主要是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，因此而產(chǎn)生的物流配送是其中的一個重要環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)在我國已經(jīng)全國普及，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶具有高度的分散性；另外網(wǎng)絡(luò)營銷所產(chǎn)生的物流無法保證物流公司最低規(guī)模化的運(yùn)作要求。這些就導(dǎo)致了物流無法降低物流的價格，而這產(chǎn)生的價格就需要顧客來分?jǐn)偅@就在很大程度上降低了電子營銷的價格優(yōu)勢。客戶的高度分散也導(dǎo)致了物流公司配送貨物的難度。

第三，我國電子商務(wù)營銷的方式過于單一。很多企業(yè)雖然有自己的域名網(wǎng)址，然而該網(wǎng)站僅僅是對企業(yè)的文化、形象進(jìn)行系統(tǒng)的介紹，并沒有將該網(wǎng)站作為交易的窗口，大部分企業(yè)的銷售還是需要借助于其他的網(wǎng)站。

第四，電子商務(wù)營銷的安全性仍然缺乏保障。目前，電子商務(wù)營銷的核心發(fā)展問題就是安全性。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，導(dǎo)致企業(yè)和消費(fèi)者無法完全放心在網(wǎng)上進(jìn)行交易。消費(fèi)者擔(dān)心自己的銀行卡里的資金被不法分子通過網(wǎng)絡(luò)偷竊，而企業(yè)則擔(dān)心自己公司的商業(yè)秘密通過互聯(lián)網(wǎng)上的黑客所竊取，這些都在阻礙電子商務(wù)營銷的發(fā)展

第五，在我國，“信用消費(fèi)”這個概念對大多數(shù)人來說還是陌生的，與此同時，“貨幣電子化”對大家來說更是一個全新的概念。而我國金融界也相對呆板不靈活，這些都導(dǎo)致消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時候經(jīng)常要額外的代價。因此，很多消費(fèi)者在這些問題面前就望而止步了，消費(fèi)者的冷淡有導(dǎo)致了金融部門以口實，這樣反復(fù)惡性的循環(huán)就使我國的電子商務(wù)無法取得突破性的發(fā)展。

特別是在祖國的大西北地區(qū)，以寧夏回族自治區(qū)為例，那里的中小型企業(yè)對電子商務(wù)的理解還是不夠完全，而且觀念也不能與最新的知識和技術(shù)同步。因此，在寧夏回族自治區(qū)，很多企業(yè)還是以傳統(tǒng)的營銷方式為主，電子商務(wù)營銷對他們來說是可有可無的一種狀態(tài)。也正是因為他們對電子營銷的態(tài)度不夠重視導(dǎo)致那里嚴(yán)重缺乏電子商務(wù)方面的專業(yè)人才。

3 根據(jù)我國電子商務(wù)營銷的現(xiàn)狀給出的建議

第一，加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的交流與溝通。首先企業(yè)要確定自己所針對的對象，對自己所確定的對象在網(wǎng)絡(luò)上有目的性的進(jìn)行宣傳自己公司的產(chǎn)品，同時，對于顧客提出的需求或者意見要快速的回復(fù)，提高自己產(chǎn)品對于顧客的滿意度。

第二，加強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)的誠信建設(shè)。國家可以通過頒布一些有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)規(guī)范來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易，同時加強(qiáng)相關(guān)的輿論宣傳。通過這些手段來改變社會對電子商務(wù)的認(rèn)識。

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第9篇：電子商務(wù)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 發(fā)展 態(tài)勢 分析。

中國的電子商務(wù)從無到有，從零星出現(xiàn)到規(guī)模發(fā)展，經(jīng)歷了十幾年的成長經(jīng)歷。放眼看中國的電子商務(wù)市場，阿里巴巴的崛起、網(wǎng)盛的脫穎而出、百度的快速發(fā)展，無一不展示了電子商務(wù)發(fā)展的巨大魅力，十多年間市場規(guī)模始終穩(wěn)定高速增長；電子商務(wù)也從高高在上走進(jìn)了尋常百姓之家，成為與廣大消費(fèi)者日常生活密切相關(guān)的重要內(nèi)容。站在新的歷史起點，驀然回首，猛然發(fā)現(xiàn)我國的電子商務(wù)已經(jīng)星火燎原，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

1 電子商務(wù)發(fā)展的價值觀念逐漸趨于成熟。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國電子商務(wù)在各個層面的價值觀念趨于成熟，人們的認(rèn)識都有膚淺上升到的較高的價值層次：

（1）從企業(yè)層面來看。初期的企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上，其初衷只是一種嘗試心理、求新求變心理，并不具有電子商務(wù)發(fā)展縱深發(fā)展意識。如今的企業(yè)，已經(jīng)由對電子商務(wù)的初始認(rèn)識提高到了一個新高度，已經(jīng)由交易電子化上升到了業(yè)務(wù)核心認(rèn)識層次，并將電子商務(wù)發(fā)展作為了企業(yè)業(yè)務(wù)渠道擴(kuò)展、市場價值提升的重要手段，甚至成為企業(yè)發(fā)展的根本著眼點。

（2）從政府層面來看。實現(xiàn)依法行政的電子化、現(xiàn)代化不僅成為政府自身為民服務(wù)的需要，也成為政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行市場預(yù)測與市場干預(yù)，擴(kuò)展政府調(diào)控能力的重要關(guān)注點。

（3）從消費(fèi)者層面來看。電子商務(wù)已經(jīng)由時尚消費(fèi)者的新潮觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)者尋求新的消費(fèi)渠道，搜集市場信息，需求消費(fèi)變了的主流消費(fèi)形式，由此，電子商務(wù)成為與普通百姓經(jīng)濟(jì)生活中息息相關(guān)的重要內(nèi)容。

2 電子商務(wù)發(fā)展成為政府經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要突破點。

電子商務(wù)從一開始出現(xiàn)，到現(xiàn)在的規(guī)模發(fā)展，都展現(xiàn)出了巨大的生存活力與發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。固然電子商務(wù)也存在很多缺陷和不足，但其優(yōu)勢和對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，尤其為企業(yè)發(fā)展中縮短供應(yīng)量，提高庫存效率和產(chǎn)品增值效率，提升企業(yè)生存效益方面的巨大作用等，都引起了社會各個方面的廣泛關(guān)注。

（1）政府力推電子商務(wù)的發(fā)展。從中央到地方，從宏觀到微觀，政府層面對電子商務(wù)的重視與發(fā)展，步入了一個新的階段。從2009年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議就可以看出，政府在加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一系列的方針政策都與推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系：重視現(xiàn)代服務(wù)也對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有推進(jìn)作用；重視消費(fèi)市場的發(fā)展在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大作用；重視技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變中的作用。由此可見，政府在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，都可以看到電子商務(wù)在其中的重要地位和“引線”作用，都可以凸顯出電子商務(wù)在政府資源配置中重要地位。

（2）政府進(jìn)一步明細(xì)了電子商務(wù)的層級框架發(fā)展。經(jīng)過十幾年的電子商務(wù)發(fā)展，政府對現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展方向趨于明確，對電子商務(wù)發(fā)展的層級結(jié)構(gòu)趨于明細(xì)。目前，政府主要關(guān)注電子商務(wù)三個層面的發(fā)展，一是電子商務(wù)應(yīng)用平臺的發(fā)展，即依托于地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，由傳統(tǒng)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)商和政府構(gòu)建的電子商務(wù)實踐應(yīng)用層面，它是電子商務(wù)發(fā)展的最上層；二是電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，它包括互聯(lián)網(wǎng)、通信系統(tǒng)、電子信息等基礎(chǔ)技術(shù)手段的發(fā)展平臺，是電子商務(wù)發(fā)展的中間層；三是，電子商務(wù)支持平臺的發(fā)展，包括商務(wù)活動中的物流、結(jié)算、支付、標(biāo)準(zhǔn)、征信系統(tǒng)等層面，它是隨電子商務(wù)發(fā)展起來的行業(yè)，也是電子商務(wù)的基礎(chǔ)和底層。

3 電子商務(wù)的規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生著變化。

隨著電子商務(wù)在國內(nèi)市場的應(yīng)用，其規(guī)模和結(jié)構(gòu)也發(fā)生著重大的變化，表現(xiàn)為規(guī)模的不斷發(fā)展和結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整。

（1）在規(guī)模發(fā)展上。十多年來，我國電子商務(wù)增速較快，每年的增速達(dá)到40%~50%，可以說表現(xiàn)為高速的市場增長。尤其在2009年全球經(jīng)濟(jì)“寒冬”時期，電子商務(wù)表現(xiàn)出極強(qiáng)的優(yōu)勢和強(qiáng)大的生命力，交易規(guī)模不但沒有下降，反而穩(wěn)中有升，這也使很多企業(yè)在傳統(tǒng)渠道遭到打擊的同時，看到了電子商務(wù)發(fā)展的重大潛力和優(yōu)勢，使企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可度增加，重視程度提高，這為未來電子商務(wù)在企業(yè)的發(fā)展奠定了觀念上的基礎(chǔ)。

（2）在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。電子商務(wù)發(fā)展中，其應(yīng)用模式上比重明顯加大的是C2C，而應(yīng)用模式比重略有下降的是B2C與B2B；同時，電子商務(wù)細(xì)分市場中，龍頭電子商務(wù)企業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，阿里巴巴、淘寶等優(yōu)勢企業(yè)市場占有的優(yōu)勢地位進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)者對其追隨心理、忠實程度較小的平臺企業(yè)來說，愛戴有加。另外，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得電子商務(wù)呈現(xiàn)移動商務(wù)市場發(fā)展的新動向，電子商務(wù)市場的格局也隨之發(fā)生了變化。

4 電子商務(wù)的內(nèi)涵向廣域化發(fā)展隨著電子商務(wù)在各領(lǐng)域的擴(kuò)展，其應(yīng)用程度已經(jīng)由原來單一產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，擴(kuò)展到了金融、物流、醫(yī)藥、教育、化工等領(lǐng)域，其與市場融合度從廣度到深度不斷拓展，其內(nèi)涵發(fā)展也由簡單的業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)展到了諸多與電子、網(wǎng)絡(luò)、通信相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用、市場融合方面。根據(jù)世界電子商務(wù)發(fā)展的形勢以及我國經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的實際，預(yù)測未來我國電子商務(wù)的將在以下幾個領(lǐng)域重點發(fā)展： 　（1）電子商務(wù)發(fā)展的主要載體將主要集中在金融與貿(mào)易業(yè)上。

從我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢，尤其重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國政府將電子商務(wù)在消費(fèi)上的應(yīng)用作為重點之一，而市場發(fā)展的需要，也要求金融業(yè)要融入電子商務(wù)的手段，以適應(yīng)市場中支付、融資等業(yè)務(wù)的需求。因此，金融與商貿(mào)流通應(yīng)是今后一定時期我國電子商務(wù)發(fā)展的主要行業(yè)。其中發(fā)展流通業(yè)意義重大，因為電子商務(wù)在商貿(mào)流通發(fā)展中的自發(fā)性強(qiáng)，它與市場融合度大、接觸面廣，其涵蓋的市場領(lǐng)域多，對百姓生活、群眾消費(fèi)有直接而廣泛的影響。今后電子商務(wù)在商貿(mào)領(lǐng)域的應(yīng)用應(yīng)重點加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場行為，增強(qiáng)征信系統(tǒng)建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)渠道不斷擴(kuò)展。對于電子商務(wù)在金融業(yè)的應(yīng)用來說，其發(fā)展較為成熟，應(yīng)用較早，具備了較為成熟的經(jīng)驗和扎實的基礎(chǔ)，它在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著示范作用、帶動作用，尤其它作為商務(wù)活動中的支付體系的主力軍，在電子商務(wù)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（2）商務(wù)活動中的支付業(yè)務(wù)趨向銀行發(fā)展。電子支付是電子商務(wù)發(fā)展的重要支持，在十多年的電子商務(wù)發(fā)展中，第三方電子服務(wù)商彌補(bǔ)了商務(wù)交易中的服務(wù)空白，在為消費(fèi)者提供認(rèn)可的便利服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。但隨著電子商務(wù)的縱深發(fā)展，尤其是電子商務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)展、日交易規(guī)模的超規(guī)模發(fā)展，規(guī)范交易行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，成為國家重要的監(jiān)管內(nèi)容，因此，鼓勵銀行作為支付平臺，成為不可爭議的發(fā)展趨勢。因此，目前銀行系統(tǒng)在擔(dān)負(fù)支付職能，進(jìn)行支付體系重建中，其可能效仿目前第三方支付的資金中轉(zhuǎn)機(jī)制，加大發(fā)卡及應(yīng)用力度，擴(kuò)展銀聯(lián)服務(wù)功能，以最大限度地貼近目前電子商務(wù)的需求。但是，就目前的電子商務(wù)發(fā)展形勢看，第三方支付平臺不可能推出市場，在一定時期內(nèi)將長期發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（3）電子物流將增速發(fā)展。作為電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐，物流在其中發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。沒有物流，電子商務(wù)就不能完成全過程的教育，就不能完成信息流主導(dǎo)下的物態(tài)流動。但是，我國的物流發(fā)展滯后，沒有完善的物流體系。因此，物流成為我國電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸之一。面對這種形勢，國家在大力發(fā)展電子商務(wù)時，必然將物流發(fā)展作為突破電子商務(wù)阻隔，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展重點關(guān)注的內(nèi)容。因此，未來幾年，我國的物流將大舉向現(xiàn)代物流方向邁進(jìn)，必然加快物流適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，解決當(dāng)前物流現(xiàn)代化中的信息平臺障礙、管理服務(wù)障礙、物流體系構(gòu)建障礙將被逐一突破，現(xiàn)代物流業(yè)將得到飛速發(fā)展。

（4）移動商務(wù)將得到實質(zhì)性的應(yīng)用。電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)就是網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是布線分布，有網(wǎng)線的地方就可聯(lián)通通絡(luò)，顯然，對于一些存在地勢障礙、交通障礙的地理空間來說，完全依靠傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)是不能完全覆蓋的，因此，其電子商務(wù)的運(yùn)行市場也必然存在著空白與部分區(qū)域的發(fā)展不足。而移動網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，尤其是移動城市概念的出現(xiàn)與實踐，使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了相對的空間填充，于是電子商務(wù)中出現(xiàn)了移動商務(wù)的市場，它擴(kuò)展了電子商務(wù)的空間，增大了電子商務(wù)的覆蓋面，促進(jìn)了電子商務(wù)市場的市場開拓。

可以說，未來的市場，移動電子商務(wù)市場將占據(jù)一席之地，且將發(fā)揮著舉足輕重的作用。

審視當(dāng)前我國電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)勢，不僅有喜，也有憂。在我國電子商務(wù)發(fā)展中，不僅面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化的沖擊，而且面臨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中矛盾叢生的挑戰(zhàn)。然而，電子商務(wù)是當(dāng)今世界科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，需要我們不能漠然視之，不能以安然的心態(tài)維持現(xiàn)狀，不能被動迎戰(zhàn)，而應(yīng)當(dāng)直面應(yīng)對，主動出擊，積極發(fā)展。要加強(qiáng)研究，不斷完善電子商務(wù)市場的規(guī)范，努力掌握電子商務(wù)的運(yùn)行發(fā)展規(guī)律，將其融入各行各業(yè)中，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要媒介，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的助推器，并以推進(jìn)電子商務(wù)不斷發(fā)展為契機(jī)，加快我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的現(xiàn)代化、全球化，將我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提高到更高的水平。

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