新媒體信息傳播精選(九篇)
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第1篇：新媒體信息傳播范文
早在20世紀60年代，美國人彼得?卡爾?戈德馬克就提出了新媒體的概念。新媒體作為一種全新的知識理念，其本身主要是采用移動通信技術(shù)以及數(shù)字通信網(wǎng)絡，進而通過無線網(wǎng)絡向用戶提供射頻服務。就現(xiàn)實情況來說，藝術(shù)信息在數(shù)字媒體中的傳播有著較大的變化，從技術(shù)上來看，計算機處理功能的逐漸增強，網(wǎng)絡技術(shù)的成熟為新式的信息傳播提供良好的環(huán)境。數(shù)字媒介中藝術(shù)信息傳播模式能夠很好的解決傳統(tǒng)信息傳播模式問題，新的信息傳播模式不再利用大量的信息對相關的要求進行滿足。新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡中人的主體作用，讓網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化信息。
1 傳統(tǒng)藝術(shù)信息的傳播
就現(xiàn)實情況來說，當今的藝術(shù)信息無論是文化推廣還是文化繼承，都存在非常大的困難。因此，我國政府應當加強對于藝術(shù)信息傳播的重視，適當?shù)夭扇∠鄳拇胧瑥亩Ｗo我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而在新媒體時代下的今天，社會上也存在一些新鮮的人文藝術(shù)取代了原來的藝術(shù)，從而使得傳統(tǒng)的藝術(shù)信息處于瀕臨消失的窘境。因此，要想很好的實現(xiàn)對于藝術(shù)信息的傳承，首先要做的就是對于藝術(shù)信息不斷進行改進，滿足當今市場的不斷需求，并且從源頭的角度加強對于藝術(shù)信息的保護，加強群眾對于藝術(shù)信息的認識，使得他們能夠樹立正確的思想觀念。
1.1 藝術(shù)信息傳播依賴社會各階層的支持
在21世紀信息化不斷發(fā)展的今天，要想進一步推廣我國的藝術(shù)信息，那么就需要充分利用現(xiàn)代化的信息傳媒技術(shù)，從而加強宣傳力度，確保民眾能夠接受到最為純粹的藝術(shù)文化；與此同時，還需要進一步加強民間音樂藝術(shù)的傳播形式，進而在保證純粹民間藝術(shù)的基礎上，盡可能的滿足當代人們對于傳統(tǒng)民間音樂文化的無盡追求。因此，我們應當充分采用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，擴展我國民間音樂藝術(shù)在全國乃至全世界的知名程度，從而促進我國藝術(shù)信息的進一步發(fā)展。
1.2 藝術(shù)信息傳播根植于本民族和本地域
在如今高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，藝術(shù)信息已經(jīng)不能再固步自封，而是應該積極融入到現(xiàn)代新媒體的發(fā)展模式中。民間藝術(shù)的不斷前進與發(fā)展勢必要借鑒現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的模式，取其精華，去其糟粕，不斷與現(xiàn)代藝術(shù)文化相融合，得到現(xiàn)代人的認可。舉例來說，我們可以適當?shù)呐e辦各種類型的民間藝術(shù)節(jié)，招商引資、廣交朋客，吸納資金，讓民間藝術(shù)信息的產(chǎn)品融入強大的市場經(jīng)濟浪潮，獲得青春的活力。
1.3 藝術(shù)信息傳播根植于校園教育
就現(xiàn)實情況來說，要想能夠很好的體現(xiàn)當今藝術(shù)信息，首先要做的就是注重高等院校的教育工作，這是因為無論是在課堂還是在校園中，都可以蘊含有藝術(shù)文化的影子，其中不僅僅蘊含著文化的底蘊，同時還可以承載著我國的藝術(shù)信息。在現(xiàn)實生活中，當高等院校的教育和民間音樂藝術(shù)緊密結(jié)合，意味著當?shù)貥O為注重民間藝術(shù)的發(fā)展。
就現(xiàn)實情況來說，我國的藝術(shù)信息的變化并不快，這是因為其中牽扯到社會各個階層的努力。為了能夠進一步保護新媒體時代下藝術(shù)信息的發(fā)展，無論是政府部門，又或者是民間的群眾，都需要形成一種非常頑強的團隊力量，進而構(gòu)建全方位的民間藝術(shù)信息。
2 數(shù)字新媒體發(fā)展對藝術(shù)傳播的影響
在當今社會中，伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，很大程度的促進了我國藝術(shù)信息的進步。
2.1 數(shù)字媒介的傳播特點
2.1.1 藝術(shù)傳播的互動性
互動性是數(shù)字媒介進行藝術(shù)傳播最重要的特點之一。在大多數(shù)的時候，人們被動的閱讀他們所觀看的內(nèi)容和相關的信息，但是沒有辦法來對自己的觀點進行表達，人們通過網(wǎng)絡傳播就可以隨時的關注自己的藝術(shù)形式。
2.1.2 藝術(shù)傳播的主動性
就現(xiàn)實情況來說，人們主要是主動地獲取藝術(shù)信息。對于這些受眾人群來說，他們只需要打開相關的信息渠道便可以理解藝術(shù)，使得受眾人群必須在藝術(shù)信息傳播中?于主動的角色，自己去尋找所需要的信息。因此可以發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)信息無處不在，總是主動地吸引大眾的注意力。
2.1.3 藝術(shù)傳播的參與性
在過去，人們對于藝術(shù)信息的傳播和交流程度是比較低的。因此，我們不僅主動的探索和尋找藝術(shù)信息；與此同時，還應當積極的通過電子郵箱進行藝術(shù)交流，甚至是通過數(shù)字新媒體進行交流也是方便快捷的。
2.2 數(shù)字新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響
數(shù)字媒體自身是有著特殊性的，讓其成為傳統(tǒng)媒體強有力的競爭對手，在無形中使其成為傳統(tǒng)媒體加快更新觀念運行的步伐。在相互競爭的過程中，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體是相互影響和相互融合的，形成了一種新的傳播方式，在這場變革的過程中，他們也發(fā)生了重大的變化。
2.3 數(shù)字新媒體對新聞傳播的積極影響
就現(xiàn)實情況來說，在我國新媒體時代的背景下，藝術(shù)信息與新聞的傳播也存在有很大的關系。在接下來的研究中，我們從多個角度出發(fā)，分析其中的內(nèi)在機理關系。
2.3.1 使新聞的即時傳播成為現(xiàn)實
信息傳播主要就是指在最近發(fā)生的事情或者事實，在最近幾年的時間里。新的新聞和信息是構(gòu)成要素的主要因素之一，由于技術(shù)設備的落后等原因，傳統(tǒng)新聞信息往往是滯后不暢的現(xiàn)象，這樣就嚴重地影響了新聞的時效性。
2.3.2 單項傳播轉(zhuǎn)為雙向交互傳播
結(jié)合文獻[2]的研究可知，報刊、廣播、電視等大眾數(shù)字媒體傳播方式的路徑是具有單向性的，受眾是沒有辦法利用這些媒體對傳播者進行反向信息的傳播。網(wǎng)路使雙向交互方式的傳播成為可能性。數(shù)字媒體可以全方位的對信息進行傳播，全方位的提供新聞信息。因此在全面多元化的分析中，信息的傳播速度會進一步加快。
2.3.3 多元化的藝術(shù)信息傳遞方式
數(shù)字媒體集中了所有的傳統(tǒng)媒體的模式。可以形成文字、聲音、圖像、圖表等為一體的傳播的單元模式，構(gòu)成了多媒體信息的模式，讓人們能夠接受和習慣性思維的邏輯。也更加符合人們接受習慣和思維規(guī)律，提高傳播的綜合效果。因此可以發(fā)現(xiàn)，我國的藝術(shù)形式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，因此要想能夠深入分析我國的藝術(shù)信息，可以從多個角度入手。
2.3.4 數(shù)字媒體能夠適應不同個人的需求
雖然每個人對于藝術(shù)的需求不同，但是這不會影響他們對于藝術(shù)信息的追求。就現(xiàn)實情況來說，每一個個體都是相互聯(lián)系，相互作用的。獨立的愿望重視受到共同環(huán)境的塑造和規(guī)范的，這也是大眾傳媒的基礎。由于新媒體背景下信息時代的到來，更多的人開始注重自身的藝術(shù)生活，將眼光轉(zhuǎn)向各種各樣的藝術(shù)形式。因此，網(wǎng)絡滿足大眾共同需求的同時，也滿足了部分人的個人化需求。
3 防范數(shù)字新媒體對不良藝術(shù)信息的傳播
3.1 加強對數(shù)字新媒體藝術(shù)信息的監(jiān)控
數(shù)字媒體的發(fā)展給我們的生活帶來了無限的升級和活力，但是也帶來了一些負面的影響。因此，加強數(shù)字媒體法制建設是十分必要的，只有加強發(fā)展建設，規(guī)范網(wǎng)上行為才能夠最大限度地保證數(shù)字媒體藝術(shù)信息的真實性，強調(diào)立法的必要性和針對性。對數(shù)字媒體中不良的藝術(shù)信息進行篩選，防止各種網(wǎng)上違法行為的發(fā)生，確保網(wǎng)絡的健康發(fā)展。
3.2 提高藝術(shù)信息工作者的綜合素質(zhì)
對于當今的藝術(shù)工作人員來說，他們應該堅持對正面宣傳的力度，推動社會主義文明建設，是當前藝術(shù)事業(yè)的根本任務。數(shù)字媒體的變革都是隨著信息傳播模式的改變，同時也是現(xiàn)實社會產(chǎn)生不一樣的影響。信息傳播模式越來越對提高社會效率、促進社會中不同群體寫作是有著積極的意義。數(shù)字媒體作為一種技術(shù)的革新，對于整個社會產(chǎn)生了深遠的影響。
第2篇：新媒體信息傳播范文
2014年7月1日，安徽新媒體集團掛牌成立，新版《安徽手機報》同步上線，成為安徽日報報業(yè)集團推動媒體融合發(fā)展，壯大主流輿論陣地，做大做強主流媒體的重要舉措。就媒體融合問題，本報記者采訪了安徽日報報業(yè)集團黨委書記、社長徐東平。
“媒體融合不是誰要吃掉誰、取代誰的問題，更不是誰控制誰、干擾誰的問題，而是大家要主動融合，積極作為，吸收其他媒體的優(yōu)勢和長處，畢竟不同的媒體都有先天的基因缺陷，都有需要補上的不同短板。”徐東平認為，加快融合，就是要把不同媒體的優(yōu)勢盤活再造，產(chǎn)生新的生產(chǎn)力和競爭力，進而把傳播的速度、內(nèi)容的厚度、影響的廣度和服務的效度有機統(tǒng)一起來，直道奮進，彎道超車。
談到紙媒在媒體融合中如何更好地生存和發(fā)展時，徐東平表示：在媒體融合的過程中，過去那種大水漫灌的粗放運作早已不合時宜，傳統(tǒng)媒體要學會通過數(shù)據(jù)分析和處理找到用戶，學會向精準化、滲透式的滴灌作業(yè)轉(zhuǎn)變，使服務更具體、更深入，而媒體人強調(diào)的走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風的接地氣要求的意義也在于此。
徐東平認為，當前我國媒體融合才剛剛上路，沒有成功的樣板可以借鑒，我們能做的，唯有瞄準方向，立足實際，才能走出一條新路。他說：“媒體融合，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動，求的是再造和雙贏。它是通過各種媒介資源、生產(chǎn)要素進行有效整合。這種整合，既包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體、移動媒體的技術(shù)融合，也包括報紙之間，報紙和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間的資源整合。這種融合，不是大家抱在一起防范式地取暖，而是用抱團方式，產(chǎn)生更為壯觀的火焰。”
（內(nèi)蒙古日報記者 李振南）
關鍵要解決好“融”的問題
江西日報社社長王暉認為，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，關鍵要解決好“融”的問題。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，絕不是單純的為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，對新聞進行簡單重復的，而是要運用新媒體運作的新思維在整體上進行戰(zhàn)略優(yōu)化重組，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)一體化發(fā)展。
紙質(zhì)媒體要通過組建全媒體中心，打造集采編、、經(jīng)營、管理為一體的獨立的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺，生產(chǎn)出適應受眾新的閱讀特點和閱讀習慣的新聞產(chǎn)品，讓受眾在互動中參與，在參與中傳播。通過視頻、音頻、文字，突破紙媒時效性差和表達效果單一的局限，讓新聞變得生動活潑，讓讀者有親近感，提升傳播力、感染力和影響力。
紙質(zhì)媒體一方面在媒體融合中要發(fā)揮好評論和深度報道方面的優(yōu)勢；另一方面要改變辦報風格，轉(zhuǎn)變輿論傳播方式，多增加能撥動讀者心弦的報道，在體現(xiàn)權(quán)威性、公信力的基礎上增加親近感。在抓好新聞內(nèi)容的前提下，通過微博、微信、手機報、多媒體、新聞客戶端等多種傳播形式，打造可看、可聽、立體動態(tài)的報紙，讓平面媒體插上騰飛的翅膀。
要不斷提高記者、編輯的全媒體素養(yǎng)，加快記者、編輯跨媒體轉(zhuǎn)型。讓記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進行多層次、多樣式、多手段的整合，并在第一時間推送到不同的介質(zhì)上，形成一次采集、多次生產(chǎn)、多元、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的采編及流程，達到傳播范圍最大化、傳播效果最優(yōu)化的目的。 （內(nèi)蒙古日報記者 蘇永生）
確立“用戶第一”的觀念
2013年，大眾網(wǎng)全年實現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，利潤1921萬元，綜合實力居全國省級重點新聞網(wǎng)站前三位，利潤居首。在媒體融合發(fā)展的背景下，這樣的效益是怎么來的？
大眾報業(yè)集團黨委副書記、社長梁國典說：“探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，把報紙傳媒線繼續(xù)做強，把有線電視傳媒線做大，把網(wǎng)絡媒體傳媒線規(guī)模做上去，進而探索實現(xiàn)三種媒體的融合，走適合自己發(fā)展的特色路。”
報紙要與新媒體融合，不是簡單地為新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運用新技術(shù)新手段讓新聞報道多樣化，更不是報紙+網(wǎng)站的平面組合。梁國典說，融合發(fā)展要確立“用戶第一”觀念，著眼各自優(yōu)勢，取長補短，一體發(fā)展。在免費經(jīng)濟大行其道的數(shù)字時代，掌握新的商業(yè)模式，為用戶提供“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務。
梁國典介紹說，大眾報業(yè)集團的基本做法是：對重大事件報道，各報稿件見報后源源不斷輸送給大眾網(wǎng)，再由網(wǎng)站配發(fā)視頻、動漫和海量圖片整合成專題，使主流媒體聲音在新媒體陣地形成集束重磅報道；在重大節(jié)點報道中，報紙在網(wǎng)上設置議題，征集網(wǎng)友意見，傾聽網(wǎng)友見解；在民生熱線類、特色訪談類欄目中，報紙積極利用網(wǎng)友的力量產(chǎn)生互動；都市類報紙下設官網(wǎng)、移動客戶端、收費數(shù)字報、增值業(yè)務等業(yè)務部門，搭建互動交流平臺，打造網(wǎng)友生活圈，并嘗試與阿里巴巴等電商平臺合作，通過二維碼掃描，實現(xiàn)廠商與消費者的精準化互動消費。
平面媒體在融合發(fā)展中，要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團隊，改變僵硬的新聞運作和采編流程，憑借自身的品牌和傳播優(yōu)勢，利用新媒體的即時性、便捷性和多元化特點，將傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和影響力延伸、聚焦和放大。 （內(nèi)蒙古日報記者 及慶玲）
做第二個吃螃蟹的人
“與很多省級黨報一樣，我們也正在積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。”廣西日報總編輯于起翔說。
于起翔說，對于處于西部后發(fā)展地區(qū)的廣西日報傳媒集團，新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊來得遲了一些。直到今年6、7月份，我們再也坐不住了。我們深刻體會到，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了救亡圖存的關鍵時刻。
“我們非常清楚，相比發(fā)達省區(qū)，我們在資金、人才上都有著一定的差距，因此我們的想法是采取跟蹤戰(zhàn)略，做‘第二個吃螃蟹的人’。那些短時間內(nèi)由于資金、人力等原因?qū)W不來的，我們要‘低態(tài)跟隨’，瞅準合適機會再著手做，這樣雖然時間上可能晚一些，但能夠把風險降低。”于起翔特別講述了“廣傳魔碼”的故事。去年第14個記者節(jié)，廣西日報傳媒集團上線“廣傳魔碼”――一款結(jié)合二維碼和增強現(xiàn)實技術(shù)的手機應用端。“廣傳魔碼”上線當天，《廣西日報》出版了“魔碼特刊”――《傳播正能量 老記在動》。不僅以文圖形式敘述了5位記者的職業(yè)理想和歷程，還通過相應技術(shù)，向讀者講述新聞背后的故事。
“廣傳魔碼”上線后，廣西日報傳媒集團廣告中心迅速跟進，通過多輪掃碼送大獎和各類活動迅速擴大“廣傳魔碼”用戶群。通過“廣傳魔碼”，傳統(tǒng)紙媒的傳播力和影響力得到了很大提升。目前，廣西日報傳媒集團的所有報紙都在上魔碼。“為了解決下載視頻耗費流量的問題，集團與移動、聯(lián)通、電信部門建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，掃魔碼免費。這一借鑒來的技術(shù)，成了我們推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的敲門磚。”于起翔說，目前除了繼續(xù)開展“廣傳魔碼”的升級工作，廣西日報傳媒集團正在學習做新媒體矩陣，號召所有對新媒體感興趣的記者都開通微博微信。
（內(nèi)蒙古日報記者 丁 燕）
把握好“技術(shù)+用戶”這個核心要素
“傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨。”談到媒體融合，伍義林語氣很肯定。
近幾年，黨報也啟動了新一輪與新媒體融合的步伐，只是有的行動快，有的走得慢。伍義林認為，快與慢的最主要差別，就表現(xiàn)在觀念轉(zhuǎn)變、人員配置、機構(gòu)設置、資金投入、技術(shù)培訓等方面，而目前則集中反映在運用微博、微信的廣度、深度和頻度上。
伍義林舉了一個例子：當前，很多黨報都有微博和微信，但是有的更新慢，有的只是簡單地推送報紙的內(nèi)容，有的只是配備一兩個人在兼職做，有的仍然運用辦傳統(tǒng)媒體的思維在辦新媒體。
伍義林說：“新聞傳播向來是善于和勇于運用新技術(shù)的，每一次的印刷革命和信息技術(shù)運用，報紙都是不甘落后的。今天，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的突飛猛進，尤其需要紙媒體更加積極主動地運用，從而煥發(fā)出更大的傳播效能，傳播更多正能量。”
對于黨報與新媒體的融合，伍義林認為，首要的仍然是觀念轉(zhuǎn)變的問題。在黨報營業(yè)收入下行態(tài)勢中，希望開發(fā)新媒體就能馬上贏利不切實際。不從黨報引導輿論的職責出發(fā)，就難以看到與新媒體融合的迫切性和重要性。其次，是要更新“讀者”觀念，樹立“用戶”思維。“讀者”觀念是將受眾看作被動體，是單線傳播，難免灌輸，是靜態(tài)服務；“用戶”思維是尊重受眾的主動性，是參與式互動傳播，是平等交流，是動態(tài)服務。沒有“用戶”思維，在新媒體融合中可謂寸步難行。第三，流程再造。流程再造內(nèi)容豐富，但有兩個原則，一是基于閱讀傳播移動終端技術(shù)進步的流程再造，二是基于閱讀豐富性和用戶體驗多樣性的流程再造。把握好“技術(shù)+用戶”這個核心要素，流程再造的具體內(nèi)容，可以根據(jù)各自的人力、技術(shù)、資金、信息內(nèi)容等實際，加以有效整合創(chuàng)新。
（內(nèi)蒙古日報記者 李振南 ）
新技術(shù)的引領和推動是關鍵
“《重慶商報》的數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型升級成效非常明顯。商報在原有的匯融網(wǎng)、重慶商報電子報、騰訊?大渝網(wǎng)、重慶一百度等網(wǎng)絡媒體基礎上，推出了重慶財經(jīng)新聞手機報、重慶商報官方微博、重慶商報官方微信、重慶商報微視頻、微電影等項目，形成了全媒體發(fā)展格局。到目前為止，重慶商報的微博粉絲總量超過了200萬，微視頻推出100多部，網(wǎng)上瀏覽量上百萬次。去年2月創(chuàng)立的新財商指數(shù)研究院，為政府、企業(yè)決策者提供數(shù)據(jù)智庫。”重慶日報報業(yè)集團黨委副書記、總裁向澤映自豪地對記者說。
“報紙的存在已不再僅僅是單純意義上的報紙，而是具有多種形態(tài)的全媒體傳播綜合體。” 向澤映說這話時略顯沉重。那么媒體融合發(fā)展的關鍵在哪里？向澤映的觀點是，新技術(shù)的引領和推動是關鍵。向澤映說，為加快重報集團全媒體一體化技術(shù)平臺建設，重報集團利用建設集團新聞傳媒中心大樓這一契機，在集團層面和各報建立全媒體一體化技術(shù)重要支撐平臺，期待整合資源，打通集團內(nèi)部信息資源共享通道。此外，集團為其所屬的各主要新聞媒體單位配備全媒體直播車，為一線記者配置全媒體采訪設備。在實現(xiàn)大渝網(wǎng)媒體報網(wǎng)融合基礎上，力爭把華龍網(wǎng)打造成集新聞咨詢服務、數(shù)字出版融合為一體的新興產(chǎn)業(yè)集群。
今年和明年是重慶日報報業(yè)集團黨委確定的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型攻堅年 ，重慶日報報業(yè)集團當前和今后一個時期的發(fā)展思路是各種資源要素整合、產(chǎn)品的研發(fā)，通過組織架構(gòu)和采編流程的再造，加速集團新聞產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成集報刊、網(wǎng)絡、手機報、微博、微信、音視頻等多業(yè)態(tài)、多種傳播手段于一體、全媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群的新型事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
（內(nèi)蒙古日報記者 及慶玲）
期待一種新的媒體樣式誕生
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合是一個很自然的過程，誰也不能回避。傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有各的優(yōu)勢，各有各的不足。傳統(tǒng)媒體的傳播力、滲透力、互動能力不及新興媒體，而新興媒體的權(quán)威性和公信力也不如傳統(tǒng)媒體。”貴州日報副總編輯張興說，無論對于傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，一條合適的發(fā)展道路就是走融合發(fā)展的道路，最終很有可能形成的是一種新的媒體樣式。目前，貴州日報報業(yè)集團正在研究二者的不同特點，期待找到融合發(fā)展的正確道路。
張興認為，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合可劃分為3個階段。第一階段是二者簡單共存，是表面的融合，沒有在深度上達成合作。第二個階段，是二者互動發(fā)展，新聞報道產(chǎn)生了立體的效果。第三個階段新興媒體和傳統(tǒng)媒體以融合體的方式出現(xiàn)，它既不是單純的新興媒體，也不是單純的紙質(zhì)媒體，是一個新的融合體。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體借用新興媒體的優(yōu)勢，新興媒體學習傳統(tǒng)媒體的長處。同時，還要把一切可利用的傳播形式和手段都融進來。貴州日報報業(yè)集團在影視方面作了一些探索，拍攝了一些影視劇，比如寧靜主演的電視劇《奢香夫人》。
張興介紹說，今年8月初，借著全國圖書交易博覽會在貴陽召開的契機，貴州日報官方微博、微信正式啟動運行。官方微博除了及時對書博會進行報道，第一時間傳遞書博會上的重要信息外，還設置了有獎互動參與欄目――微評論。官方微信設置了互動猜字游戲，整個活動效果非常好。“我們目前所處的時代是充滿智慧的時代，是對媒體充滿考驗的時代。我們必須在內(nèi)容上滿足不同讀者的需求，在思想觀念上尋求創(chuàng)新。新舊媒體融合格局將呈現(xiàn)出既裂變、又結(jié)合，既轉(zhuǎn)型、又回歸的態(tài)勢。”張興說。
（內(nèi)蒙古日報記者 丁 燕）
打造全媒體“中央廚房”
在網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體如何跟上時展步伐，加快與新興媒體融合發(fā)展？就這一問題，記者采訪了中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司總經(jīng)理李忠。
李忠說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，許多企業(yè)的廣告開始由平面媒體轉(zhuǎn)移到“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”和“移動互聯(lián)網(wǎng)”。但是，傳統(tǒng)媒體提供真實客觀的新聞資訊、審慎的評論和價值取向的優(yōu)勢仍然不可替代。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮公信力和權(quán)威性的優(yōu)勢，科學分析新生代青年的閱讀習慣，借助新興媒體的技術(shù)平臺和傳播平臺，提高新聞傳播的質(zhì)量和效率。
紙質(zhì)媒體要迅速在傳統(tǒng)媒體的平臺上建立全媒體整體發(fā)展戰(zhàn)略，打造全媒體的“中央廚房”，將精神文化產(chǎn)品內(nèi)容進行集成，輸出到不同的終端，并根據(jù)受眾的不同需求進行不斷調(diào)整變化。一次制作，一次投入，形成主媒體生產(chǎn)線和大規(guī)模集約化的產(chǎn)業(yè)鏈條，對個性化的定制產(chǎn)品做對象化、分眾化的表達。
實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要“嫁接”新媒體，不僅要在內(nèi)容和技術(shù)上實現(xiàn)對接，而且要在技術(shù)、營銷、融資等方面向新媒體學習。在表達方式上，傳統(tǒng)媒體要不拘一格，一方面要為社會提供主流價值觀和正能量，另一方面也要提供豐富多彩的文化娛樂資訊，滿足讀者多方面的需求。要接地氣，通過多種介質(zhì)，用老百姓能接受的方式提供新聞資訊。
在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上，內(nèi)蒙古有后發(fā)優(yōu)勢，有民族文化優(yōu)勢，有很大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景。要利用全媒體的形式，總結(jié)、發(fā)掘、傳播內(nèi)蒙古的歷史文化，讓內(nèi)蒙古源遠流長的民族文化走向全國、走向世界。
第3篇：新媒體信息傳播范文
【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡媒體；特點
新媒體，是指繼報刊、廣播和電視三大媒體之后，出現(xiàn)的第四和第五媒體：互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體。新媒體各有特點，既有共同點也存在很大差異。彼此不斷地相互滲透、兼容、融合，呈現(xiàn)出一體化的趨勢。
一、網(wǎng)絡媒體的新聞傳播優(yōu)勢
網(wǎng)絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網(wǎng)絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較，新聞傳播方面的優(yōu)勢：
1、多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統(tǒng)媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。這種多媒體技術(shù)的融合區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現(xiàn)了新聞多媒化的信息傳播。
2、雙向互動性。傳統(tǒng)媒體將新聞信息硬“推”給受眾，而在新媒體上，受眾可以按自己意愿進行選擇，“拉”出所需新聞信息，徹底改變了“傳、受者”的關系。受眾可以通過鏈接的方式，尋找自己感興趣的新聞內(nèi)容，似乎又回到了最初的“人際”傳播信息的狀態(tài)。新傳媒可以實現(xiàn)傳播者與受眾有效快捷的溝通。但在新媒體上，從先進的信息技術(shù)上講，能夠做到人人都可以信息，可以瀏覽信息。
3、信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機會，實現(xiàn)了社會化新聞信息交流平臺的構(gòu)建。突破了傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統(tǒng)媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現(xiàn)通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發(fā)的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。
4、超越時空的開放性。新媒體的出現(xiàn)使得人類第一次能在不同的族群、不同的地域和不同的文化背景的社會群體間，人與人之間進行新聞信息的自由傳播和交流。受眾可以在新媒體上，不受時間、地點的限制，跨越時空地同在線的任何人進行新聞信息交流，聊天通話、視頻播放、文字談話、群體討論等等，方式不限。新媒體沒有時間限制，隨時可以加工新聞信息。與報紙、廣播、電視相比，只有新媒體才能真正具備可以隨時信息。報紙版面有限，放行時間慢，廣播電視有時間性限制及容量限制等等，而媒體沒有時空的限制，實現(xiàn)新聞信息的24小時。傳統(tǒng)媒體的新聞報道是線性的，而互聯(lián)網(wǎng)的新聞報道是非線性的網(wǎng)狀傳播的。這也就讓新聞傳播更加具有時效性并實現(xiàn)社會公眾開放式的參與。
5、內(nèi)容個性化。從新聞傳播的內(nèi)容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發(fā)展，新媒體可以實現(xiàn)向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網(wǎng)上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網(wǎng)絡輿論的·熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現(xiàn)象和人生態(tài)度的深度思考。
二、新媒體新聞傳播的弊端
近年來，新媒體用戶正以最快的速度每月都向上大幅飆升，無愧于被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。1998年，聯(lián)合國新聞委員會正式宣布，互聯(lián)網(wǎng)成為繼報刊、廣播和電視等大眾媒體之后為第四傳播媒體。互聯(lián)網(wǎng)突破了以往大眾傳播媒體，新聞單向傳播的模式，使得新聞信息傳播具有雙向互動的特性。在全新的多媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)給新聞傳播帶來了巨大的進步。但是，新媒體也同時帶來了一定的弊端：
1、無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體日益失去年輕的讀者，傳統(tǒng)報業(yè)陷入困局，業(yè)內(nèi)就有關報紙前途命運而發(fā)出的各種危機論調(diào)紛紛出現(xiàn)。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統(tǒng)報業(yè)，選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展新道路。
2、垃圾信息泛濫。人們共知網(wǎng)絡上充斥著大量的垃圾信息，比如：垃圾郵件、虛假信息、失實信息、過時信息等等。據(jù)統(tǒng)計我國網(wǎng)民每年接收電子郵件約500億條，其中垃圾郵件竟占300億條，為60%。垃圾郵件對電信安全、用戶的利益都造成了巨大的經(jīng)濟損失；還有散布的各種虛假信息或有害信息，對青少年身心都造成了嚴重的傷害。從我國現(xiàn)行法律角度上看，垃圾短信騷擾并侵犯了公民的安寧生活，是侵犯公民個人隱私權(quán)的表現(xiàn)
3、侵犯知識產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象十分猖獗，很多網(wǎng)站都未經(jīng)授權(quán)，支付費用就去大量轉(zhuǎn)載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網(wǎng)站的點擊率。日見紅火的網(wǎng)絡博客也成為網(wǎng)絡侵權(quán)的災區(qū)，社會公民在博客上發(fā)表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產(chǎn)權(quán)，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人授權(quán)，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權(quán)行為。但是，網(wǎng)上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據(jù)，就會陷入明明知道自己被侵權(quán)卻無證可舉的尷尬境地。
4、可信度不高，選擇新聞信息困難。新媒體上信息量大，鑒別信息困難。由于開放性和信息源的多元化，打破了我國原來只有新聞機構(gòu)才能新聞信息的局面，使不同渠道，不同立場，真實程度難辨甚至完全虛假的新聞信息泛濫。在新媒體上大眾實現(xiàn)了新聞信息權(quán)，任何人都可以以新聞信息傳播者的身份表達自己的觀點、看法、信念等，相當于一個網(wǎng)狀的對等傳播模式，這就為大量的虛假新聞創(chuàng)造了便利的條件，對虛假信息甄別和不利信息的及時處理變得非常棘手。由于信息者可以是假名，并且信息商和各種論壇非常多，對不良信息的阻截效率低下，對流言和惡語無法有效及時地制止，有的甚至會造成比較嚴重的后果。
5、接收形式的限制。新媒體的新聞傳播雖然優(yōu)勢多，但是，它有一個很大的弱點，就是人們必須借助屏幕才能實現(xiàn)閱讀，而且視距有限，老人和小孩會受到限制，這就影響了新聞傳播的廣泛性和普遍性。
三、結(jié)束語
總而言之，新媒體的特點使其在新聞傳播方面，我們認為是利大于弊。“沉默的螺旋”理論將不再適用，網(wǎng)上發(fā)表言論可以使用匿名，擺脫了社會地位、權(quán)力角色的局限性，可以抨擊所謂的權(quán)威和精英人物，是更多地體現(xiàn)“以人為本”的傳媒。
參考文獻
第4篇：新媒體信息傳播范文
【關鍵詞】新媒體；日報；新聞傳播
隨著新媒體技術(shù)的不斷進步，我國的新聞傳播主體也發(fā)生了相應的改變，打破了以往由傳統(tǒng)媒體主導的格局，為受眾創(chuàng)造了更多參與的機會。隨著科技的日益進步，日報新聞傳播形式也取得了較大的發(fā)展。下文就對當前日報新聞傳播進行簡要分析，分析其存在的問題，并提出相應的適合日報新聞的傳播形式。
1.當前日報新聞傳播存在的主要問題
1.1對獨家新聞報道的過分追求
作為我國的傳統(tǒng)媒體，在新媒體技術(shù)取得了突破性發(fā)展的今天，日報受到了非常大的影響。故此，日報需要對自身進行反思，以達到提升傳播效率的目的①。當前，日報新聞傳播存在了較為嚴重的問題，那就是對獨家報道的過分重視，而沒有對新聞的內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新，給人耳目一新的感覺。當今社會，信息的來源差別不大，許多消息的來源都有著很強的相似性。故此，日報要想吸引更多的受眾，取得更多的關注度，就需要重視策劃，而不僅僅是追求獨家性報道。
1.2未能與受眾更好的互動
日報的新聞傳播主要是運用報紙，將文字以及圖片進行排版以構(gòu)成新聞內(nèi)容，受眾就通過翻看報紙以獲得自己想要了解的最新新聞。實際而言，報紙屬于單向傳播的媒體，所以，在接受新聞的過程當中，受眾是非常被動的。故此日報的新聞傳播存在了一個重要的困擾，那就是報紙缺少與受眾之間進行互動，這就造成了受眾在獲取新聞信息的時候變得異常被動。除此之外，受眾在閱讀日報的新聞信息之后，也很難去進行反饋。如此一來，就造成了受眾的參與度低這一情況，使得日報在進行新聞傳播的過程中受到了一定的阻礙。
1.3傳播的渠道較為單一
與新媒體相比，日報的新聞傳播渠道較為單一。長此以往將非常不利于日報的新聞信息傳播。因為報紙的數(shù)量較多，使得許多新聞信息往往沒有被看到就會被湮沒，也不能夠很好地滿足當前受眾對獲取信息的迫切需要。所以日報在對新聞的傳播渠道進行選擇時，要符合當今社會的要求，更好地滿足受眾獲取信息的要求。
1.4日報出版的周期受到了一定的限制
日報存在著一個較大的缺點，那就是其出版周期會受到一定的限制。在信息化不斷發(fā)展的今天，每一天都有大量的新聞信息進入到受眾的視野當中。如果日報的出版依據(jù)周期來發(fā)行，那么受眾所接受的新聞信息往往是一些已經(jīng)過時的新聞信息，這就很難使受眾去關注。也會使新聞價值受到損害，極大地降低了新聞的傳播速度。故此，日報要想取得更好的發(fā)展，就必須要解決這一問題，要提升新聞的傳播速度，吸引更多的受眾，讓受眾能夠更方便、更快捷地接收到日報所刊登的新聞信息。
2.日報新聞傳播功能的變化
2.1報道更注重策劃
在新媒體環(huán)境下，受眾每一天都受到了大量的信息包圍，故此，受眾對信息的需求量也逐漸變大，這樣就會給媒體帶來了更大的挑戰(zhàn)，這就需要新聞編輯注重以下幾方面②，第一是新聞的時效性、第二是新聞的獨特性、第三是新聞的獨家性、第四是策劃的力度。特別是如今各個報社之間在信息來源的獲取方式上都差別不大，故此日報要想獲取更好的發(fā)展，獲得更多的受眾關注度，就需要重視策劃。報道的策劃能力一方面會對新聞報道的價值有重要影響，另一方面對報道過后的社會反響起著決定性作用。所以在尊重新聞信息真實性的基礎上，還需要對新聞事件進行詳細剖析，從不同的角度對新聞進行報道。這樣一來，就會使日報的新聞內(nèi)容具備以下兩種特性，第一是權(quán)威性、第二是客觀性，能夠取得更好的傳播效果。
2.2增強傳播的互動性
日報屬于單向傳播的媒介，故此在今后的發(fā)展過程中，要努力改變報紙的這一現(xiàn)狀。需要將日報同其他的傳媒進行有機結(jié)合。例如以報社為單位，建立官方網(wǎng)站、建立微信公眾號等。日報可以將新聞內(nèi)容同步發(fā)表到網(wǎng)站當中、微信公眾平臺之中，可以讓受眾在閱讀新聞信息之后，在微信公眾平臺、官方網(wǎng)站上留言，對新聞事件進行評論，這樣就可以與受眾更好地進行互動。此外，日報還可以研發(fā)屬于自己的手機客戶端，這樣一來，受眾就可以利用手機來觀看日報的新聞，也就增加了受眾的關注度與參與度，從而提升了日報的影響力。通過建立網(wǎng)頁，建立日報的專用公眾平臺，能夠?qū)⒏嗟氖鼙娢^來，讓受眾在觀看新聞之后能夠?qū)ζ溥M行評論，發(fā)表自己的看法。甚至受眾還可以將自己周邊發(fā)生的一些現(xiàn)象反映給報社，以尋求報社的關注報道。這樣就能夠更好地實現(xiàn)報社與受眾之間的相互交流，從而使日報的發(fā)展更加廣闊。
2.3擴大傳播渠道
在傳統(tǒng)媒體中，日報具有較強的生產(chǎn)優(yōu)勢，然而如今日報要根據(jù)自身的情況，建立一個新的傳播平臺，擴大日報的影響力。如，報道的不僅僅在報紙上進行刊登，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者微信公眾平臺等其他媒介來，以擴大新聞內(nèi)容的影響力。此外，還可以在手機客戶端上進行同步更新，讓手機用戶能夠?qū)⑹澜缧侣勑畔⒄瓶卦谑帧Ｈ绱耍蜑槿藗冊讷@取信息的內(nèi)容上提供了更多途徑，較好地滿足了不同人群對新聞信息獲取的不同需求。此外，這樣也能夠防止各媒體之間為了爭奪受眾、為了搶奪先機而進行重復性的報道，從而極大的浪費了新聞資源。
2.4注重數(shù)字技術(shù)
新媒體代表著先進生產(chǎn)力，日報將報紙轉(zhuǎn)移到數(shù)字技術(shù)這一層面上，能夠確保新聞及時地出現(xiàn)在讀者的眼前。當前我國已經(jīng)有較多的報社在逐漸研發(fā)電子報紙，盡管電子報紙的普及度較低，但是這是一種最新的嘗試，能夠改變傳統(tǒng)報紙的傳播速度慢的這一特點。電子報紙能夠減少印刷，并且對發(fā)行的步驟進行了不斷的簡化，能夠極大地提升報道的傳播速度，但是目前其發(fā)展受到了較多的限制③。所以，在新媒體環(huán)境背景下，日報要想獲得更為長遠的發(fā)展，就必須對傳統(tǒng)報紙進行轉(zhuǎn)變，將其嫁接到數(shù)字技術(shù)這一高新技術(shù)層面之上。當前人們所使用的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物為手機、電腦等，故此報社可以將APP的研發(fā)作為今后的工作重心，對APP中的新聞信息進行不同的完善，讓受眾能夠第一時間接收到新聞信息，更加輕松、更加方便地查閱最新新聞，讓報社能夠緊跟時展的步伐，將報紙傳播的優(yōu)點最大限度地發(fā)揮出來，從而更好的提升日報的影響力，為今后的良好發(fā)展做好鋪墊。
結(jié)語
在新媒體背景下，日報的新聞傳播功能受到了較大影響，在今后的工作過程中，日報要根據(jù)自身的實際情況，不斷的對自身的傳播渠道進行拓展；提升日報的傳播力度；注重新聞的策劃，根據(jù)當前的新聞信息進行專屬的獨家策劃，從而提升受眾的關注度；此外，要不斷地引入最新的高新技術(shù)，讓受眾無論是在工作上還是在生活中都能夠非常方便快捷的接收到最新的新聞信息，以更好地適應受眾對信息的迫切需求，改變?nèi)請蟀l(fā)展的頹勢，使得日報的發(fā)展能夠適應當前的形勢，緊隨時代步伐。
注釋：
①王翎子，章潔.社交媒體介入傳統(tǒng)媒體的傳播特質(zhì)探析——“人民日報”“央視新聞”“澎湃新聞”微信公眾號內(nèi)容對比分析[J].中國出版，2016，03:24-28.
②施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016，06:31-32
第5篇：新媒體信息傳播范文
關鍵詞：新媒體；整合營銷；傳播價值
整合營銷傳播理論一直以來是國外研究的重點，早在80年代整合營銷傳播的書籍已經(jīng)問世，并且以一種新的整合媒體傳播體系慢慢對后期的研究產(chǎn)生巨大影響。其理念是以客戶服務為中心，整合現(xiàn)有企業(yè)的信息，將企業(yè)的品牌通過建立恰當?shù)膫鞑ネ緩剑瑐鬟_到客戶心里，以實現(xiàn)營銷的目的。因為其有不可比擬的理論及實踐優(yōu)勢，慢慢成為企業(yè)最廣泛的傳播營銷手段。
一、傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播中的弊端
企業(yè)開展營銷的目的是為了保障客戶的滿意度，讓客戶了解企業(yè)的品牌形象，通過營銷傳播，基于客戶的消費習慣，利用信息的傳播手段將能引導客戶消費的信息及時的傳達到客戶手中。在新階段傳統(tǒng)媒體傳播時代，主要依靠廣告進行傳播，具體的形態(tài)包括電視、雜志等。整合營銷傳播更側(cè)重于對信息傳播手段的有效整合，通過利用傳統(tǒng)的傳統(tǒng)傳播手段，將企業(yè)信息傳達到客戶心中。通過對傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播的定位分析，其在整合營銷傳播的有其自己的弊端，具體如下：
1.信息單向傳播性。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是基于一點到多客戶的傳播，即最終事宜一個信息源，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受，沒有辦法選擇，對于大量的信息無法將最有價值的部分傳遞給客戶，客戶一旦有這樣的心里，必然導致信息傳播的逆反性，不利于信息的傳遞。
2.傳播的同質(zhì)性。傳統(tǒng)媒體通過廣播等手段，以相同內(nèi)容的信息、以相同的方式傳播到客戶手中，缺乏必要的創(chuàng)新性，沒有區(qū)分受眾的不同特性，無法開展針對性的營銷，因為需求點不一樣，很難達到“以一對百”的實際效果，只是大眾化的傳播，起不到很好的效果。
3.無法評價效果。傳統(tǒng)媒體傳播消息之后，沒有辦法通過準確的計算方法計算營銷的傳播效果，想要統(tǒng)計分析，需要通過大量的高成本的調(diào)查問卷，而且反饋的信息具有滯后性，沒有為企業(yè)的營銷傳播提供合適的策略支撐。
二、新媒體特征及整合營銷傳播價值分析
盡管傳統(tǒng)媒體在有效整合營銷傳播中具有弊端，但是傳統(tǒng)媒體在整合營銷傳播上依舊是主要的傳播媒體，其弊端僅僅對比新媒體。那么新媒體在整合營銷傳播有哪些價值以及其本身的優(yōu)勢有哪些？具體的分析如下：
1.產(chǎn)生雙向互動效果。新媒體的出現(xiàn)克服了傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是基于一點到多客戶的傳播，通過信息傳播手段將信息傳遞到客戶手中，在這種模式下，客戶是在被動地接受的問題，通過在各種傳播渠道下，客戶自主選擇。
2.群體分類效果。新媒體能夠通過對受眾群體的切分，有目的開展信息傳播，傳統(tǒng)媒體的弊端是沒有辦法將合適的廣告內(nèi)容傳遞到真正需求信息的客戶。一般新媒體如網(wǎng)絡社區(qū)、訂閱號等，都有針對性客戶群體，因此可以進行群體分類所以更能有針對性。實現(xiàn)有針對性的定點投放，可以減少困擾，不能實效保質(zhì)傳播。
3.可準確評價效果。精準的信息在傳播過程中，可以實現(xiàn)對傳播效果有效性評價，新媒體因為具有區(qū)域性，如網(wǎng)站點擊率、購買率等購買行為數(shù)據(jù)，進行客戶行為分析，有針對性地開展精準營銷和客戶的精準客戶服務，可以很有效地衡量客戶對現(xiàn)有品牌的營銷，進而有針對性制定營銷策略。
4.多媒體多渠道傳播效果。新媒體通過多媒體渠道，利用豐富的內(nèi)容表達形式，如一些圖形等可視化的表現(xiàn)形式，將企業(yè)的亮點直觀的展示出來，因為具有表現(xiàn)力強，是典型的富媒體的表現(xiàn)，通過強化信息傳播的廣度和寬度，讓客戶能夠感受到其沖擊力，吸引客戶進行點擊相關內(nèi)容，這相較于傳統(tǒng)媒體具有很好的多渠道傳播效果。
5.客戶體驗效果強。客戶在與新媒體互動的過程中，自身是在參與這個過程，這個是新媒體最有優(yōu)勢的特性，這個也是未來互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的趨勢。新環(huán)境下，僅僅通過花哨的表現(xiàn)內(nèi)容已經(jīng)不足以引起客戶的注意，這樣必須通過其他的方式，如建立小游戲、社交聊天等方式讓客戶參與進來，讓其在體驗中了解企業(yè)信息，在這個過程中，親身的經(jīng)歷讓新媒體傳播效果更佳，網(wǎng)絡營銷的效果更好。
6.不受空間限制。新媒體傳播的過程不受時間、空間的限制，所有的信息傳播都可以通過固化平臺上獲取，這些信息不會因為發(fā)送者與接受者的距離，影響傳遞效果，反而客戶可以無障礙地接收到自己想要的信息，實現(xiàn)實時的交流、傳遞、溝通信息。通過以上對新媒體價值體現(xiàn)的描述，很容易得出結(jié)論，即新媒體可以很好地整合營銷傳播媒體，可以很好地契合新媒體的特征，實現(xiàn)特征與價值的完美結(jié)合合。
結(jié)論
隨著新技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動技術(shù)日新月異地發(fā)展，數(shù)字新媒體慢慢出現(xiàn)，并且應用到了營銷傳播中。針對新媒體的定義是指基于新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以手機等多樣化的渠道，實現(xiàn)信息傳遞的目的。它是一種新科技與媒體的結(jié)合，以一種新的傳播理念在營銷界傳播。從現(xiàn)有的定義理解上了解，新媒體基本上包含了應用到的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。新媒體從未來的發(fā)展來看，一定會掀起一股新形勢的熱潮，整合營銷傳播手段及環(huán)境也在新媒體的推進下慢慢走向成熟。
參考文獻：
[1]陳剛.新媒體時代營銷傳播的有關問題探析[J].國際新聞界,2012,43（4）：629-632.
[2]孫長勝.新媒體營銷勢在必行[J].中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報,2011,39（9）：975-980.
第6篇：新媒體信息傳播范文
關鍵詞：公共關系；新聞媒體；傳播
一、大眾傳媒：公關的潛在利器
現(xiàn)代社會中，無論是企業(yè)產(chǎn)品或者是企業(yè)及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關系。知名度、美譽度、忠誠度的實現(xiàn)是公關主體長期恰當公關的結(jié)果。可以說，公共關系是組織或者個人生存發(fā)展的必要條件，是為公關主體的存在創(chuàng)造良好環(huán)境的不可或缺的利器。
（一）我們必須認識到公共關系面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)
首先是社會關系的復雜性。社會的發(fā)展使社會利益主體多元化，彼此的利益關系越來越錯綜復雜。社會越發(fā)達，利益主體之間的聯(lián)系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關主體不得不在公關過程中小心翼翼，趨利避害，達到公關共贏的目的。其次是場經(jīng)濟的生存法則的殘酷性。市場經(jīng)濟的競爭使每一個公關主體必須充分認識到弱肉強食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰(zhàn)爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會特性讓公關難度加大。公關主體不僅要認清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會整體公關素質(zhì)的提高為公關主體設置了更為強大的競爭對手。市場越成熟，整體企業(yè)文化的提升，都讓市場主體認識到公關的重要性，市場為可能給每一個公關組織培養(yǎng)出“狼一樣的對手”，給日后的公關設置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對公關者素質(zhì)提出更高要求。
（二）媒體傳播的獨特優(yōu)勢及對公共關系的幫助
大眾傳媒誕生后即產(chǎn)生其強大的社會影響力，隨著社會的發(fā)展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機構(gòu)組織程度的提高，交往渠道增強了，進入公共交往的機會則會面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產(chǎn)生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領域的結(jié)構(gòu)，同時又統(tǒng)領了公共領域。”①“公民只有借助大眾傳媒才能在全社會范圍內(nèi)以自由的、理性的、批判的等建設性的方式探討和評論社會公共事務，才能有力地影響公共政策的制定，進而產(chǎn)生影響全社會的效果。”②借力大眾傳播媒體，必須了解大眾媒體的運行特點。
首先，大眾媒體有強大的傳播力。具體表現(xiàn)在傳播速度快，覆蓋面廣。社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新?lián)Q代，公民個人的手里的電子終端的傳播速度和質(zhì)量，已經(jīng)不亞于專業(yè)的電子媒體，只要有移動客戶存在的地方，新聞信息隨時都可以與大眾傳媒連接進入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風”的時代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實時知曉天下事。
其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展過程，形成了良好的職業(yè)習慣，培養(yǎng)了高尚的職業(yè)精神，行業(yè)自律和從業(yè)者個人優(yōu)良的職業(yè)道德為新聞媒體贏得很好的聲譽。特別是在我國解放以后，新聞事業(yè)的“為人民服務、為社會主義服務”的宗旨，社會效益優(yōu)先的職業(yè)追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。
再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學性。長期的行業(yè)發(fā)展探索出不同媒體的新聞傳播規(guī)律：從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播時機，從受眾心理把握到受眾接收習慣，形成了一整套工作原則，實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。
據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，大眾媒體在公關過程中對公關主體“知名度”“美譽度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優(yōu)勢比較明顯：
一是花費少。與組織傳播相比，信息到達同等數(shù)量的人群，通過大眾媒體渠道費用比較經(jīng)濟。尤其是通過策劃新聞事件進行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因為新聞事件為大眾媒體提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達率較高，因為新聞信息能滿足他們的信息消費需求；公關主體滿意，因為巧妙的公關新聞策劃不需要花費太多的金錢，這種公關策劃的價值在于創(chuàng)意新穎。
二是操作簡單。可操作性是公關成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會讓新聞事件具有極高的新聞價值和宣傳價值，在實施公關過程中使用人力少，環(huán)節(jié)簡單，自然費用也低。比如某景區(qū)為了提高知名度，在某個節(jié)日實行帶父母前往免費旅游的措施，條件是在景區(qū)門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個景區(qū)組織四個裸背的姑娘在景區(qū)入口處站成一行，裸背上分別寫上一個字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設景點禁止亂涂亂畫。
三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會引發(fā)其他媒體的瘋轉(zhuǎn)，能在短時間內(nèi)成為世人關注的焦點。比如，宜春市旅游局只是在其官網(wǎng)抬頭位置放上一句“宜春，一個叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經(jīng)網(wǎng)絡發(fā)酵后引發(fā)輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網(wǎng)上撤出，但是媒體的關注讓一只名不見經(jīng)傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個創(chuàng)意讓宜春收到幾千萬元廣告費也難以企及的宣傳效果。
二、公關主體： 借力大眾傳媒的三個條件
（一）公關主體具備“公關意識”與“ 傳播意識”雙重意識
具備公關意識是公關主體的基本素質(zhì)。這種意識表現(xiàn)在公關主體在公關狀態(tài)的自覺性。它對從業(yè)者專業(yè)能力發(fā)揮起制約作用。除此之外，公關效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實現(xiàn)公關產(chǎn)品的知名度和美譽度。樹立媒介意識，培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，熟練利用媒體為公關服務是公關主體必備的素質(zhì)。
媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵很豐富，簡單歸納為一下兩個方面。
首先，對新聞信息傳播的尺度要有基本認識。這個尺度是衡量新聞價值的標準。新聞價值尺度的衡量分為兩個方面：新聞價值和宣傳價值。
新聞價值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠?qū)π畔⒌膫鞑r值的大小進行衡量，滿足的要素越多，新聞價值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎要素，由“真實性”、“快速性（也叫時效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構(gòu)成。之所以稱這些要素為“獨立性要素”，是因為基礎要素加上獨立要素中的任何一個要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價值。新聞信息包含獨立要素成份越多，新聞價值就越大。三是附加要素。這種要素的對新聞的貢獻不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個簡單例子來說明。中午一個同學剛吃完一碗面條就有人把信息報告當?shù)氐男侣劽襟w，這條信息符合“真實性”和“快速性”兩個基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會被當?shù)氐拇蟊妭髅綋尣ィ驗檫@條信息除了基礎性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個獨立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時隨地的發(fā)生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關主體能夠識別這些信息并把它們當成提高自身知名度和美譽度的契機，是公關主體具有高超公關素質(zhì)的具體體現(xiàn)。
宣傳價值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個價值指標。這個指標是黨和政府的路線方針政策，尤其是當前政府著力推進的重點事項。新聞信息在符合新聞價值要素的前提下，還要符合宣傳價值才能受到媒體的傳播，實現(xiàn)媒體傳播信息、傳播知識、監(jiān)測環(huán)境、服務社會等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價值而不符合宣傳價值，媒體就不會對外傳播，因為這樣的信息不能起到團結(jié)、鼓勁、引導輿論的作用，而只會給社會添亂。
（二）對受眾心理與公關心理的雙重把握
公關離不開主體對公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對自己的高度評價。馬斯洛需求層次論在公眾調(diào)查中是重點了解內(nèi)容。另外，產(chǎn)生錯覺的四種心理，即首因效應、近因效應、暈論效應、刻板印象也是公關主體了解公眾的特殊心理內(nèi)容，有效利用這些心理能夠幫助公關主體在公關過程另辟公關蹊徑，實現(xiàn)公關目標。
必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關公眾的心理特性存在差異。這是因為公關過程中公關者給予公眾的內(nèi)容和大眾媒體給予受眾的內(nèi)容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機會，提高廣播電視節(jié)目的收視（聽）率，擴大報刊的發(fā)行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對比心理、接近心理等等。據(jù)此，媒體傳播的內(nèi)容必須是是知識性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等。總之，新聞讓受眾感到有用，他們才會接受。否則，他們就不聞不問。
對媒體來說，在如今信息生產(chǎn)過剩的生存環(huán)境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業(yè)淘汰。幾年前，包括中央級大報《中華新聞報》在內(nèi)的多家報刊退出了市場，今年，曾經(jīng)風光無限的《京華時報》、《上海晨報》也消失了。有人預言，這只是報刊死亡的序幕，包括電視頻道在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將進入規(guī)模性死亡的進程。④尊重受眾、服務受眾必須得到空前重視。
（三）具備公關策劃與新聞策劃的雙重能力
公關策劃是在組織形象調(diào)查基礎上，有針對性地策劃公關事件，以期提高公關主體知名度和美譽度的行為。在眾多的公關策劃事項中，新聞事件策劃是公關主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。
公關新聞策劃要求公關者必須熟悉新聞媒體運行規(guī)律。策劃者不僅熟悉新聞價值的內(nèi)容，還要對社會環(huán)境比較把握準確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當前的中心工作，這才能使公關事件在符合新聞價值和宣傳價值的雙重要求。這樣的公關事件才會對新聞媒體產(chǎn)生吸引力。
公關新聞策劃符合經(jīng)濟性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費的，后者是付費的。雖然兩者都可以用來為公關服務，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對廣告容易忽略，對廣告內(nèi)容也持懷疑態(tài)度；由于傳統(tǒng)媒體的公信力的原因，公眾對新聞信息比較信任。所以，公關新聞的公關效果明顯優(yōu)于廣告，并且費用較少明顯優(yōu)勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經(jīng)濟性原則。比如，宜春市的公關事件，只是簡單地在旅游局官網(wǎng)首頁顯示一條標語，就能引發(fā)全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報道讓宜春這個一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉(zhuǎn)身。這個事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業(yè)的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關注。⑤通過媒體影響力擴大超市的知名度肯定比個人散發(fā)散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個事件的新聞點在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調(diào)動媒體傳播積極性的費用幾乎為零。
公關事件策劃務求創(chuàng)新性。新奇獨特是新聞媒體永遠不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關策劃者在策劃新聞事件時運用創(chuàng)新思維，讓公關事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實現(xiàn)公關主體知名度和美譽度建設的目標。比如，2000年，某企業(yè)為了向公眾傳達其產(chǎn)品涂料無毒無害的特點，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個事件的創(chuàng)新之處有兩個方面，一是創(chuàng)造出新奇的故事情節(jié)：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動，以此來驗證其產(chǎn)品環(huán)保無害，遭到愛護動物人士的憤怒抵制，在當日活動現(xiàn)場，在動物保護主義者強烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節(jié)有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識中，涂料是化學物品，對人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨特，符合新聞價值中“反常性”的價值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環(huán)保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠播，當時該策劃也被評為中國六大“暴力營銷”之一。
公關新聞策劃的方法要靈活多樣。公關新聞策劃的并不神秘，只要掌握運行規(guī)律，可以根據(jù)不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動，吸引媒體的注意力。比如，公關主體根據(jù)需要可以積極參與社會熱點的相關活動；可以策劃和名人及名事件相關的活動；可以參與社會期待的公益活動；可以打破常規(guī)從衣著、言行的奇異性吸引公眾……
三、公關主體培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的途徑
要熟練掌握媒介運行規(guī)律，提高公關過程中駕馭媒介的技巧，必須培養(yǎng)公關人員的媒介素養(yǎng)。具體來說，可以通過以下途徑來實現(xiàn)。
（一）媒介理論的學習
新聞傳播學是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運行規(guī)律科學，通過學習相關理論，能在盡可能短時間內(nèi)提高對這個領域的認識，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關人員提高媒介素養(yǎng)的基本要求。
（二）社會環(huán)境的熟悉
新聞宣傳價值的標準是根據(jù)當時黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點，捕捉當時的社會熱點和難點問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。
（三）必要的實踐訓練
新聞工作是一門實踐性很強的工作。公關人員在掌握基本理論的基礎上，必須加強實踐鍛煉，培養(yǎng)新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學會根據(jù)新聞事件特點和不同性質(zhì)媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點，以及處理新聞標題及導語的高超水平。
總之，公共關系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達到事半功倍的效果。在信息社會，尤其是網(wǎng)絡發(fā)達的社會里，不能利用大眾傳媒為公關服務的公關者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養(yǎng)是提高公關人員素質(zhì)的必然要求。
【注釋】
①[德]哈貝馬斯.公共領域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].曹衛(wèi)東譯.上海：學林出版社，1999：15.
②強月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設研究[M].武漢：武漢大學出版社，2011：251.
③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報，2013-01-31.
④鴻漸.停刊何足道？深圳法治、九江四套早已關停，電視臺死亡已經(jīng)在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19
第7篇：新媒體信息傳播范文
關鍵詞：新媒體； 對臺廣播； 技術(shù)更新
當前，以手機電視、互聯(lián)網(wǎng)絡為代表性的新媒體的快速普及對廣播媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)廣播樣式不積極應對，不能在短期內(nèi)實現(xiàn)技術(shù)與觀念上的更新，則必將會被新媒體形式所淘汰。但與此同時，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)廣播帶來了新的發(fā)展機遇，為其提供新的、更加多樣的信息傳播途徑，使聽眾獲得良好的視聽享受。
1 新媒體在對臺廣播中的應用現(xiàn)狀分析
對臺廣播是在特殊的歷史背景下所產(chǎn)生的一種特殊的廣播樣式，在新聞內(nèi)容、傳播觀念、傳播目的、傳播模式等方面都存在獨特之處。新媒體在對臺廣播中的“雙刃劍”作用體現(xiàn)的十分明顯，比如新媒體應用以前的對臺信號壟斷優(yōu)勢、中短波信號發(fā)射特征、臺灣民眾的網(wǎng)絡普及水平日益提升等諸多原因，使當前的對臺廣播面對新媒體時的劣勢更加突出，但也正是這些因素使對臺廣播的技術(shù)水平得到更進一步的提升[1]。
現(xiàn)在，我們可以針對海峽之聲電臺一檔欄目的調(diào)查窺見廣播媒體的未來發(fā)展方向。海峽之聲廣播電臺的新聞頻道于2010年2月正式啟動了《夜航船》節(jié)目，它以情感談話為主題，在大陸是調(diào)頻播出，而在臺灣地區(qū)則是以中短波的方式進行播出，開播后不久便引起了兩岸民眾的極度親睞。除了節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)勢特征之外，很多人也通過網(wǎng)絡媒體進行節(jié)目的收聽和互動。據(jù)調(diào)查顯示：大陸地區(qū)的聽眾主要是中青年群體，其年齡在16～35歲，站到總聽眾的90%，其中87%的聽眾是采用手機媒體進行節(jié)目收聽的，只有7%的人選擇傳統(tǒng)的收音機媒體，而其余的人則是通過MP3、MP4、電腦網(wǎng)絡等新媒體形式收聽節(jié)目。因此，從某種程度上來說，有93%的聽眾采用新媒體來收聽這檔欄目，很難想象年輕人會拿著傳統(tǒng)廣播收聽節(jié)目，對于他們而言，收音機僅僅是手機、網(wǎng)絡、MP3等設備增加一個應用功能而已。然而，針對臺灣地區(qū)聽眾的調(diào)查結(jié)果卻大相徑庭，島內(nèi)熱衷于該節(jié)目的聽眾主要是中老年群體，占到總聽眾的85%，年齡大致在40歲以上，而且也大都是采用傳統(tǒng)收音機進行收聽的，其次才是網(wǎng)絡、車載等。為什么針對同一檔廣播節(jié)目，聽眾之間在新媒體應用方面會存在如此大的差別呢？
目前，大陸采用短波的方式進行對臺廣播活動，雖然也有一些大陸廣播電臺通過合作的方式實現(xiàn)了調(diào)頻播出部分節(jié)目內(nèi)容，但這些節(jié)目或者是大陸地區(qū)的對臺頻道仍然非常有限。因此，當前針對臺灣地區(qū)的中短波廣播對聽眾尤其是年輕聽眾的吸引力非常小。2008年，中央人民廣播電臺針對臺灣地區(qū)的廣播聽眾進行了一次節(jié)目調(diào)查，結(jié)果顯示：收聽大陸廣播的臺灣聽眾群體中，年輕人非常少，一方面是由于中短波不受年輕人的歡迎，同時也與臺灣地區(qū)年輕人越來越多地依靠新媒體特別是網(wǎng)絡媒體了解新聞信息的習慣轉(zhuǎn)變有關，因此，兩岸地區(qū)的聽眾會針對同一檔廣播欄目存在如此之大的差別。這種差別給對臺廣播的未來發(fā)展指明了方向：對臺廣播必須快速實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)絡等新媒體形式之間的融合，更新技術(shù)水平和傳播觀念，從而突破傳播渠道的局限，提升節(jié)目的視聽效果以及臺灣地區(qū)聽眾的參與度，從而實現(xiàn)其最終的傳播效果。
2 新媒體在對臺廣播傳播中的應用分析
2.1 做好在線廣播，吸引島內(nèi)的年輕聽眾群體
正如上文所說，當前我國的對臺廣播主要是通過中短波進行信號發(fā)送的，這種嚴重滯后的“硬件”技術(shù)，極大地影響到其在民眾之間的公信力以及收聽率的提升，然而，通過網(wǎng)絡廣播技術(shù)或者是廣播渠道則可以帶來技術(shù)上的提升。臺灣網(wǎng)絡信息中心于2010年3月發(fā)表的《2010臺灣寬帶網(wǎng)絡使用調(diào)查報告》中詳細指出，到2月為止，臺灣已有1622萬的上網(wǎng)人口，占到總?cè)丝诘?2%。由此，臺灣地區(qū)傳統(tǒng)的廣播電臺開始借助網(wǎng)絡平臺，建立自己的網(wǎng)站，比如飛碟電臺、佳音電臺、好家庭古典音樂電臺、漁業(yè)廣播電臺、大漢之音、綠色和平電臺等等，都能夠?qū)崿F(xiàn)廣播節(jié)目的實時傳播。廣播電臺的相關負責人表示：網(wǎng)絡電臺的出現(xiàn)不僅延展了廣播節(jié)目傳播的范圍和類型，而且極大地提高了其收視率[2]。
在大陸地區(qū)，很多對臺廣播機構(gòu)也開通了網(wǎng)絡電臺功能，使廣大聽眾也能夠在線收聽廣播節(jié)目。比如目前傳播范圍比較廣的海峽之聲網(wǎng)，與臺灣地區(qū)的二十多家網(wǎng)站連接。根據(jù)聽眾IP地址提供的信息顯示：海峽之聲的聽眾大部分來自臺灣地區(qū)。目前對臺廣播在調(diào)頻播出方面仍然受到諸多的技術(shù)限制，但是網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)與廣泛普及，則可以打破這種技術(shù)障礙，尤其是在線廣播是是突破障礙的一種最主要的渠道。
2.2 關注對臺廣播數(shù)字化的發(fā)展潮流，加強與臺灣地方電臺的合作
數(shù)字化廣播起源于歐洲，目前在世界范圍內(nèi)擁有DAB（數(shù)字音頻廣播）和DMB（數(shù)字多媒體廣播）兩種形式。臺灣地區(qū)從2003年就已經(jīng)開始數(shù)字廣播的推廣，但由于數(shù)字廣播不僅需要電臺部分投入大量的資金進行信號發(fā)射臺的改變，而且還需要聽眾擁有數(shù)字廣播的硬件設備，因此，其推廣速度非常的慢。但是對于廣播媒體未來的數(shù)字化發(fā)展趨勢，臺灣的相關部門早已作出明確肯定。現(xiàn)階段，對臺廣播應當緊跟數(shù)字化廣播的發(fā)展趨勢，從硬件設備、技術(shù)條件、人才資源等方面做好充分的應變準備。當前，在臺灣地區(qū)無法設立調(diào)頻發(fā)射臺，但是卻可以制作專題節(jié)目，購買島內(nèi)的廣播時段免費的進行內(nèi)容傳播。除此之外，還可以與臺灣地區(qū)的電臺進行合作，建構(gòu)策略聯(lián)盟或者是聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)對臺廣播節(jié)目的順利落地。比如海峽之聲已與島內(nèi)中南部諸多中小型電臺建立了長期合作關系，從早期的聯(lián)合采訪、節(jié)目置換到當前比較長期的兩岸廣播協(xié)作網(wǎng)等。未來，隨著對臺廣播技術(shù)水平的提升、硬件設備的更新以及與大陸電臺合作的日益緊密，對臺廣播將逐漸實現(xiàn)數(shù)字化的節(jié)目內(nèi)容，為此，必須做好前期的準備工作[3]。
2.3 借助網(wǎng)絡媒體，提供更加個性化的廣播服務
隨著對臺廣播未來網(wǎng)絡化、數(shù)字化的發(fā) 展趨勢，其網(wǎng)站除了能夠?qū)崟r傳播廣播節(jié)目以外，還應該根據(jù)廣播媒體的信息傳播特征，提供更加多樣化的節(jié)目內(nèi)容服務。目前，對臺廣播中的大部分廣播網(wǎng)站不具有鮮明的發(fā)展特色，不僅頁面設計粗糙，而且也缺乏有效的互動環(huán)節(jié)，尤其是無法了解聽眾的意見。這里面既有媒體從業(yè)人員傳統(tǒng)意識的限制，同時也有技術(shù)水平匱乏的原因。針對這種情況，首先，對臺廣播必須找準定位，發(fā)揮對臺新聞產(chǎn)品“專、快、深”的特征。“專”就是強調(diào)權(quán)威性，要求網(wǎng)站突出兩岸關系，不應該求大而全；“快”就是對臺廣播新聞的時效性，通過網(wǎng)絡媒體加快新聞資訊的傳播速度；“深”就是請有關專家對兩岸關系進行深入的剖析和解讀。在此基礎上，與臺灣地方電臺進行連接。其次要立足于電臺節(jié)目內(nèi)容，增加網(wǎng)站特色產(chǎn)品和服務，比如對臺廣播既可以為廣大聽眾提供節(jié)目的下載服務，而且還可以根據(jù)聽眾需要，將相關內(nèi)容發(fā)送至他的郵箱或者是手機中。最后就是要健全網(wǎng)絡調(diào)查機制。對臺廣播的節(jié)目編輯可以根據(jù)熱點新聞，設立相關的調(diào)查內(nèi)容，從而更好地引導島內(nèi)的不良輿論。但是在此過程中，必須完善調(diào)查系統(tǒng)，對聽眾群體中的調(diào)查者有所回饋等。
總體來說，新媒體為對臺廣播的技術(shù)更新以及收視率的提升帶來了重要影響，相關工作人員一方面應該抓住發(fā)展機遇，利用新媒體優(yōu)勢進行節(jié)目和硬件設備的更新；另一方面也應該意識到新媒體的挑戰(zhàn)，未雨綢繆，積極應對，從而使對臺廣播更好地入島，發(fā)揮兩岸和平統(tǒng)一的“催化劑”作用。
參考文獻
[1] 李劍文.網(wǎng)絡調(diào)研是對臺廣播入島調(diào)查的新手段. 中國廣播，2007（9）:37-40.
第8篇：新媒體信息傳播范文
論文要 隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進步，越來越多的新事物涌現(xiàn)出來，在現(xiàn)金的媒體時代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)絡媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀況及發(fā)展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。
1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡媒體
與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網(wǎng)絡媒體強大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網(wǎng)絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網(wǎng)絡媒體就是依附網(wǎng)絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。
2 網(wǎng)絡媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢
1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡媒體有了強大的支持力量;
2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡媒體依靠強大的網(wǎng)絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
3）網(wǎng)絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網(wǎng)絡互動，增強了網(wǎng)絡媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;
4）先進的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
3 網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點
3.1網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點
1）節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟的緊張;
2）有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;
3）豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
3.2網(wǎng)絡媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點
1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機會;
2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;
3）受眾的知識水平達不到網(wǎng)絡媒體發(fā)展的標準。由于網(wǎng)絡媒體發(fā)展的時間段，技術(shù)先進，所以網(wǎng)絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡媒體的人還是很多的。
4 對網(wǎng)絡媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
但是由于我國政府對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡上會出現(xiàn)很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡媒體對人們的不利影響。
所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領網(wǎng)絡的輿論導向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進的網(wǎng)絡媒體環(huán)境。
參考文獻
第9篇：新媒體信息傳播范文
關鍵詞：融媒體；電視新聞；傳播走向
人類社會在發(fā)展的進程中，經(jīng)歷了數(shù)次科技革命，每一次都帶來了嶄新的篇章，而第三次科技革命應該說是讓社會經(jīng)歷了一次質(zhì)的飛躍。計算機的普及不僅改變了人們的生活方式，還影響著社會、經(jīng)濟、政治及文化等各個方面的發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也受到了很大的影響。隨著計算機網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等已經(jīng)不能夠滿足人們對信息的需求，但同時，這二者又各自具備不同的優(yōu)點。因此，實現(xiàn)媒體融合至關重要。媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾認為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融媒體”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“融媒體”更多是指各個媒體之間的合作和聯(lián)盟。因此，在融媒體時代，電視新聞傳播行業(yè)必須進行一定的創(chuàng)新、融合和改革，進而獲取更好的發(fā)展。
1融媒體時代概述
第三次科技革命之后，信息時代的全面來臨帶來了很多的新型媒介形式，如微博、微信、自媒體、私媒體、直播平臺等。在這種大環(huán)境下，新型媒介的發(fā)展帶來了不可估量的效益，由于其傳播速度較快，傳播范圍廣，同時在信息的數(shù)量和內(nèi)容上非常豐富，這就使傳統(tǒng)的媒體傳播效果受到了強勁沖擊，備受擠壓。但傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等積累多年的公信力、正能量、影響力和廣泛受眾，而且直觀性強，這些優(yōu)點都是目前新型媒體在難以短時間內(nèi)難以超越的。這就意味著，在未來的媒體行業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的地位不可取代。由此可見，在未來的媒體行業(yè)中，必須將新型媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合在一起，實現(xiàn)整個傳媒行業(yè)的大融合。融合給當代新聞傳播的大環(huán)境帶來諸多變化。借助先進的科學技術(shù)和通訊技術(shù)，將收集到的文字、圖片、視頻等多種多樣的信息融合在一起，新聞表達由過去的單一呈現(xiàn)到立體化、多層次、全方位呈現(xiàn)。新聞采集方式將傳統(tǒng)分工模式同新媒體團隊合作模式進行結(jié)合，實現(xiàn)新聞的匯總歸納，充分利用媒介載體，將電視、廣播、報紙以及網(wǎng)絡等各種媒體在人力、宣傳及內(nèi)容等方面進行整合，在傳統(tǒng)媒體中融入互聯(lián)網(wǎng)元素，將不同傳播方式加以整合、利用，互補共贏。新聞題材在媒介融合的背景下將逐漸呈現(xiàn)出資源取之不盡的發(fā)展趨勢。同時，新聞傳播的接收終端實現(xiàn)電視、電腦、手機三屏共享為觀眾展現(xiàn)出更加全面的信息，給觀眾帶來更加真實的感受，進一步促進我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。
2融媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展路徑
2.1優(yōu)化新聞選題，加強信息組合
在融媒體時代，社會新聞的傳播速度越來越快。因此，必須要抓住電視新聞本身具有的公信力以及電視新聞的權(quán)威性，進而提升電視新聞在融媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢。電視新聞工作者必須要對新聞選題進行優(yōu)化，提升策劃能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，使電視新聞的傳播更有“硬菜”。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》2017年7月推出的獻禮特別報道《為了人民》把目光聚焦在脫貧攻堅、精準扶貧上，引發(fā)各大媒體和廣大黨員干部群眾的熱議。湖南廣播電視臺新聞中心派出八個攝制組，分赴武陵山片區(qū)和羅霄山片區(qū)脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，花了一個多月的時間，才拍出了這道色、香、味俱全的新聞精品。在采訪過程中，記者與主人公同吃同住同勞動，與他們摸爬滾打在一起，通過“零距離采訪”和“隱藏式拍攝”，記錄了大量細節(jié)和催人淚下的故事，鏡頭里充滿了生活氣息，這樣的報道才接地氣，這樣才是講好了故事。該報道也成為收視率高、社會反響好的“現(xiàn)象級”新聞作品。融媒體時代的新聞傳播，對新聞信息的篩選、應用及組合同樣有要求、有技巧。要順應新聞傳播信息化的發(fā)展方向來改進信息資源的構(gòu)建，將零散的新聞信息進行組合，應用能形成具有一定版塊、一定時長的整體報道。這是信息多樣化環(huán)境下信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值的整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用，來增加新聞的深度、廣度和傳播力度，它是電視新聞的可行性方式和渠道。
2.2創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式和傳播手段
在電視新聞整個制作過程中，電視新聞的編輯工作是非常重要的一部分，新聞表現(xiàn)形式的編輯關系電視新聞的播出效果。我們常見的電視新聞表現(xiàn)方式通常都是由播音主持人在臺前為觀眾播報新聞信息，這種方式是目前最主要的一種表現(xiàn)形式。但是，在長期的收視過程中，很多觀眾對這種形式的新聞節(jié)目會產(chǎn)生審美疲勞，導致電視新聞節(jié)目的收視率下降，降低了新聞節(jié)目的宣傳效果和宣傳力度，最終使新聞信息的影響力達不到預計目標。因此，在融媒體時代，工作者要對電視新聞節(jié)目的編排進行創(chuàng)新，注意編排的合理性，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式和傳播手段，從而增加電視新聞的傳播價值和意義[1]。表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新要求電視新聞編排工作人員必須在思維上進行創(chuàng)新，還要求工作人員具有多樣的編排手段。要采用多樣化的編輯思路以實現(xiàn)電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，結(jié)合新聞節(jié)目的現(xiàn)場、新聞信息的背景以及信息的正反面討論等，使電視新聞更加立體，新聞內(nèi)容更加豐富。應用不同的新聞形式，錯落有致地編排電視新聞，使電視新聞更加生動，增強新聞的表現(xiàn)力。此外，在傳播手段方面，可以聯(lián)合網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)電視新聞信息的多樣化傳播，通過媒體融合提高新聞信息傳播的時效性，實現(xiàn)新聞信息的共享，進一步擴大新聞的傳遞范圍和影響力，加快電視新聞的傳播速度。
2.3形成完善的觀眾反饋、交流平臺
觀眾的反饋及評價對于電視新聞的創(chuàng)新具有非常重要的作用。電視新聞人可以在觀眾的反饋中吸取有利于電視新聞發(fā)展的建議，深入了解更多觀眾的需求，能夠使新聞編輯人員能夠從觀眾的角度去看到他們想要的新聞內(nèi)容、形式以及新聞能夠體現(xiàn)出來的價值和意義。因此，新聞節(jié)目可以在網(wǎng)絡、手機平臺上創(chuàng)立完善的交流互動版塊，讓觀眾能夠在交流平臺上留下自己對電視新聞的觀感、意見，或點贊或吐槽，使電視新聞人能夠和觀眾進行交流和溝通，及時獲取觀眾對電視新聞節(jié)目的反饋，從而做出相應的改進和完善。
3結(jié)語
如今，媒體受眾的思想觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，獲取信息的渠道越來越多，融媒體時代的到來讓受眾有了更多的選擇。電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就必須進行一系列改革創(chuàng)新，積極面對實際情況，樹立融合意識，豐富新聞的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容，采用多樣、有效的傳播手段，切實提高電視新聞傳播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加快電視新聞的傳播速度，加大傳播力度，提高新聞傳播的質(zhì)量，提升電視新聞傳播的輿論影響力，進一步促進電視新聞傳播在融媒體時代獲得更好的發(fā)展。
參考文獻：
