數(shù)字媒體報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

我們于2008年開(kāi)始從事《挖掘地方美術(shù)資源，開(kāi)展鄉(xiāng)土美術(shù)教育》研究，其間得到了相關(guān)部門(mén)的大力支持，歷時(shí)近3年時(shí)間，已完成了預(yù)期的研究目標(biāo)，現(xiàn)結(jié)題匯報(bào)如下：

一、課題提出的背景：

1、美術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)非常重視課程資源的開(kāi)發(fā)與利用。美術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)指出：“盡可能運(yùn)用自然環(huán)境資源（如自然景觀、自然材料等）以及校園和社會(huì)生活中的資源（如活動(dòng)、事件和環(huán)境等）進(jìn)行美術(shù)教學(xué)。”在基礎(chǔ)教育新課程改革中，國(guó)家、地方、學(xué)校三級(jí)課程管理方式的實(shí)施，為校本課程的建設(shè)提供了有效保障，并要求“教材編寫(xiě)要有開(kāi)放性和彈性，鼓勵(lì)教師積極、大膽地開(kāi)發(fā)地方課程資源”。美術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，應(yīng)該是鼓勵(lì)學(xué)生在感受、體驗(yàn)、參與、探究，思考和合作等學(xué)習(xí)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步學(xué)習(xí)基本的美術(shù)知識(shí)與技能，體會(huì)美術(shù)學(xué)習(xí)的過(guò)程和方法，形成有益于個(gè)人和社會(huì)的情感、態(tài)度和價(jià)值觀。美術(shù)教學(xué)要特別重視激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新精神和培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，教師要積極創(chuàng)設(shè)寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境，通過(guò)思考、討論、實(shí)踐，創(chuàng)造性地運(yùn)用美術(shù)知識(shí)，開(kāi)展美術(shù)活動(dòng)。本課題的研究適應(yīng)了這一需要。

2、自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)美術(shù)教育事業(yè)迅速發(fā)展，全國(guó)統(tǒng)編教材內(nèi)容涵括美術(shù)概念的各個(gè)方面，各地方又應(yīng)實(shí)際情況補(bǔ)充了鄉(xiāng)土教材。地方性的鄉(xiāng)土美術(shù)文化立足于本土而適應(yīng)本土民間民俗習(xí)慣，以體現(xiàn)地方民族特色，因而具有強(qiáng)大的生命力而不被其他形式所同化。補(bǔ)充鄉(xiāng)土美術(shù)文化教育，聯(lián)系生活實(shí)際，讓學(xué)生了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)與經(jīng)濟(jì)文化、歷史的發(fā)展，更新美術(shù)教學(xué)觀念，使美術(shù)教育不斷適應(yīng)社會(huì)多元化發(fā)展的要求。

3、時(shí)代賦予教育工作者傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命。隨著工業(yè)化、城市化的飛速發(fā)展，人民生活條件的改善，生活方式的改變，特別是商業(yè)文化的沖擊，許多古建筑正在加速消亡。因此搶救、保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)民間文化刻不容緩?！睹佬g(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)》明確提出我們的美術(shù)教育要“引導(dǎo)學(xué)生參與文化的傳承和交流”，“培養(yǎng)學(xué)生對(duì)祖國(guó)優(yōu)秀美術(shù)傳統(tǒng)的熱愛(ài)”。因此在教學(xué)活動(dòng)中，教師應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)生走出校園、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)社會(huì)、走進(jìn)大自然，走進(jìn)中國(guó)民間美術(shù)文化，去感知、體驗(yàn)、保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)民間美術(shù)特色文化。

二、課題研究的主要內(nèi)容：

本課題研究將分二條線六個(gè)類(lèi)別按中學(xué)組、小學(xué)組共十二個(gè)點(diǎn)進(jìn)行（含人員分工）。

第一條線：從興化的人文自然景觀中窺探鄉(xiāng)土美術(shù)文化，以人文景觀為線索進(jìn)行鄉(xiāng)土美術(shù)教育。負(fù)責(zé)人：陳麗萍李霞

1.第一類(lèi)是以古建筑為主體的傳統(tǒng)人文景觀。負(fù)責(zé)人：顧建英馮云仇越

2.第二類(lèi)是以現(xiàn)代建設(shè)為主體的新人文景觀。負(fù)責(zé)人：楊東玲譚森翟建云

3.第三類(lèi)是在具有詩(shī)情畫(huà)意的自然風(fēng)光。負(fù)責(zé)人：平勤香劉濤 朱健鳳

第二條線：從興化的歷史文化名人中尋繹書(shū)畫(huà)名家，在相關(guān)課題研究中進(jìn)行鄉(xiāng)土美術(shù)教育。負(fù)責(zé)人：楊平興蔡崢周宇

4.自南宋至清末，從這里走出了262個(gè)舉人、93名進(jìn)士、1名狀元。僅明代，就出了高谷、李春芳、吳甡三任宰相……其中，興化書(shū)畫(huà)界名家濟(jì)濟(jì)，代不乏人。據(jù)相關(guān)史籍記載，自宋、元、明、清至民國(guó)時(shí)期，大約產(chǎn)生各類(lèi)書(shū)畫(huà)家600余名。負(fù)責(zé)人：徐愛(ài)明 曹霞 戴云娟

5.明代有高谷、李春芳、宗臣、陸西星等書(shū)法家，被載入及明代學(xué)者筆記、《中國(guó)書(shū)畫(huà)家大辭典》中。負(fù)責(zé)人：凌軍馮云朱俊

6.乾隆年間，書(shū)畫(huà)家李鱓(復(fù)堂)、鄭燮(板橋)更是“揚(yáng)州八怪”的重要代表人物。負(fù)責(zé)人：施雙紅倪恒祥張海濤

三、課題研究的主要做法：網(wǎng)絡(luò)搜索、專(zhuān)家走訪、座談、講座、實(shí)地考察、史料研究、實(shí)驗(yàn)課、研究課等。

四、預(yù)期課題中期成果：

1、與課題相關(guān)的論文

2、地方文化資源開(kāi)發(fā)利用的專(zhuān)題教案設(shè)計(jì)

3、地方文化資源開(kāi)發(fā)利用的專(zhuān)題課件設(shè)計(jì)

4、地方文化資源開(kāi)發(fā)利用的專(zhuān)題優(yōu)質(zhì)課

5、專(zhuān)著：《挖掘地方美術(shù)資源，開(kāi)展鄉(xiāng)土美術(shù)教育》（教學(xué)案例集）初稿

6、論文專(zhuān)集初稿

五、課題最終研究成果：

1、課題終期研究報(bào)告

2、課題理論研究專(zhuān)輯

3、課題實(shí)踐過(guò)程材料

4、課題影像資料

5、興化歷史文化名人書(shū)畫(huà)藝術(shù)賞析圖庫(kù)

6、專(zhuān)著：《挖掘地方美術(shù)資源，開(kāi)展鄉(xiāng)土美術(shù)教育》（教學(xué)案例集）

7、《挖掘地方美術(shù)資源，開(kāi)展鄉(xiāng)土美術(shù)教育論文集》

8、成立興化市第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)歷史文化名人研究會(huì)

9、 以“我知道的興化市歷史文化名人”為主題的硬筆書(shū)法大賽及作品集。

10、舉辦興化市水鄉(xiāng)風(fēng)光為主題的師生書(shū)畫(huà)、攝影作品展。

六、最終成果轉(zhuǎn)化：

1、通過(guò)展示課向推廣、展示研究成果。

2、通過(guò)研究課尋求新的突破。

3、通過(guò)鄉(xiāng)土教材傳承地方文化。

4、通過(guò)專(zhuān)集宣傳興化市美術(shù)教師群體及其科研能力和研究成果。

第2篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

航空媒體產(chǎn)業(yè)

以年均44.4%的速率高速增長(zhǎng)

《中國(guó)航空新媒體市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2009》顯示,從2006年到2009年,中國(guó)航空媒體市場(chǎng)規(guī)模保持了比較高的增長(zhǎng)速度。2006年,航空媒體市場(chǎng)規(guī)模僅為12.9億元人民幣,截止到2009年底,該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到38.9億元人民幣,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.4%。

日前航美傳媒的截至12月31日的2009年第四季度及2009財(cái)年未審計(jì)財(cái)報(bào)顯示,航美傳媒第四季度總營(yíng)收為4520萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)11.7%;2009財(cái)年?duì)I收總額為1.525億美元,同比增長(zhǎng)21.5%。這意味著航美單家企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)占到整個(gè)航空媒體“總產(chǎn)值”的四分之一強(qiáng),幾乎等于了2006年整個(gè)航空媒的全部體營(yíng)收額。在中國(guó)航空媒體運(yùn)營(yíng)商實(shí)力矩陣當(dāng)中,航美傳媒位居領(lǐng)先者的位置。

渠道特性

需要“‘內(nèi)容+廣告’商業(yè)模式”

《中國(guó)航空新媒體市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2009》同時(shí)對(duì)中國(guó)航空新媒體高速增長(zhǎng)的三個(gè)原動(dòng)力進(jìn)行了解析:其一,技術(shù)推動(dòng)航空媒體向形式多元化轉(zhuǎn)變。其二,有價(jià)值的內(nèi)容傳播成為可能。其三,整合式航空新媒體運(yùn)營(yíng)商的出現(xiàn)改變?cè)幸槐P(pán)散沙,單打獨(dú)斗的局面。由于航空受眾具有高端性,是消費(fèi)市場(chǎng)中的主導(dǎo)力量,再加上整個(gè)航空旅行的過(guò)程中存在大量的閑置時(shí)間,這些都要求航空媒體需要開(kāi)創(chuàng)一條有別于一般戶(hù)外媒體的新型商業(yè)模式即采用“內(nèi)容+廣告”的傳播模式、營(yíng)銷(xiāo)方式。在這種“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式之下,獲得渠道資源的能力以及節(jié)目?jī)?nèi)容的高水平制作、整合能力成為航空新媒體廠商成功的關(guān)鍵因素。

作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的航空媒體運(yùn)營(yíng)商,航美傳媒擁有國(guó)家廣播電視總局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》,建設(shè)起了國(guó)內(nèi)最大的航空數(shù)字媒體網(wǎng),并以世界航空娛樂(lè)協(xié)會(huì)WAFA成員身份與國(guó)際頂級(jí)節(jié)目制作公司進(jìn)行著廣泛而深入的合作;中央電視臺(tái)、上海文廣、法國(guó)FTV、英國(guó)BBC等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目供應(yīng)商目前都是航美的合作伙伴。與此同時(shí),航美傳媒旗下的全資子公司北京航美影視文化有限公司擁有超過(guò)百部國(guó)內(nèi)優(yōu)秀電影的獨(dú)家航空版權(quán),是目前最活躍的航空電影版權(quán)供應(yīng)商。豐富的節(jié)目資源為航美的一站式航空服務(wù)提供了精彩的平臺(tái),航美目前與中國(guó)國(guó)際航空、東方航空、南方航空等9家國(guó)內(nèi)航空公司以及國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)在節(jié)目及廣告方面保持了密切合作,為超過(guò)2100條航線的機(jī)艙電視以及50余家機(jī)場(chǎng)提供國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電影大片、幽默集錦、體育賽事、旅游風(fēng)光等艙內(nèi)節(jié)目,滿(mǎn)足航空旅客的高端文化休閑需求。

數(shù)字媒體資源成行業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)

《中國(guó)航空新媒體市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報(bào)告2009》同時(shí)對(duì)航空媒體內(nèi)在運(yùn)營(yíng)規(guī)律以及核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析。在航空媒體市場(chǎng)當(dāng)中,對(duì)于傳統(tǒng)渠道資源的掌控仍然可以決定媒體運(yùn)營(yíng)商在該市場(chǎng)當(dāng)中的主導(dǎo)地位,但是,對(duì)于數(shù)字媒體資源的全面把握則成為運(yùn)營(yíng)商能夠在未來(lái)的航空媒體發(fā)展中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的首要條件。報(bào)告顯示到2009年,航空數(shù)字媒體的比重將占到整體航空媒體市場(chǎng)當(dāng)中24.4%的份額。航美傳媒2009年財(cái)報(bào)也顯示當(dāng)年來(lái)自機(jī)場(chǎng)數(shù)字框架的營(yíng)收額為6630萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)47.2%。數(shù)字新媒體已成為營(yíng)收產(chǎn)生重要影響作用的關(guān)鍵性產(chǎn)品線。

報(bào)告分析以航美數(shù)碼刷屏為突出代表的數(shù)字媒體所占的份額和地位快速拉升的原因有三:第一,建設(shè)全國(guó)性的傳播網(wǎng)絡(luò),具有體系化強(qiáng)推的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。數(shù)碼媒體采用無(wú)線傳輸方式,將圖片信號(hào)在各個(gè)顯示終端同步傳遞,可以根據(jù)投放需求實(shí)現(xiàn)某個(gè)機(jī)場(chǎng)的全場(chǎng)或者全國(guó)機(jī)場(chǎng)的同步播放,突破了傳統(tǒng)媒體單點(diǎn)傳播的方式。第二,數(shù)字化內(nèi)容傳輸提高廣告投放靈活性。數(shù)字化的播放方式使投放內(nèi)容更換以及時(shí)段上更具有靈活性。第三,Intel專(zhuān)門(mén)定制研發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)支持動(dòng)漫效果,使畫(huà)面動(dòng)靜結(jié)合,廣告內(nèi)容展現(xiàn)更具有沖擊力。

易觀認(rèn)為航空數(shù)字媒體的比重在穩(wěn)步提升一方面意味著廣告主在選擇航空媒體并影響航空領(lǐng)域受眾時(shí),更傾向于選擇能夠通過(guò)數(shù)字化方式表達(dá)和呈現(xiàn)的數(shù)字媒體渠道,從而實(shí)現(xiàn)更為豐富的展現(xiàn)效果。另一方面,航空非數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商的不斷減少和淘汰,以及航空新媒體運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)介入,客觀上也提升了航空數(shù)字媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)比重。

第3篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

消費(fèi)者鐘情于音樂(lè)訂閱服務(wù)

《報(bào)告》顯示，行業(yè)轉(zhuǎn)型仍在持續(xù)，消費(fèi)者更鐘情于音樂(lè)流媒體和訂閱。訂閱收入的大幅增加抵消了下載銷(xiāo)售的下降，使整體數(shù)字收入有所增長(zhǎng)，訂閱服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)46.4%，達(dá)到4100萬(wàn)。

訂閱服務(wù)目前成為了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)的核心，占到了數(shù)字市場(chǎng)的23%，創(chuàng)造了16億美元的貿(mào)易額。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，訂閱領(lǐng)域還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力，2015年推進(jìn)的三大新服務(wù)有：YouTube的Music Key、Jay Z的TIDAL和蘋(píng)果的新訂閱服務(wù)。

國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官弗朗西絲·摩爾介紹說(shuō)：“在數(shù)字世界，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一直在引領(lǐng)其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。今天，這種引領(lǐng)還在持續(xù)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字革命繼續(xù)跨越新階段，消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的需求已經(jīng)從擁有音樂(lè)轉(zhuǎn)向使用音樂(lè)，這反映出受眾對(duì)數(shù)字模式的適應(yīng)能力很強(qiáng)?！?/p>

盡管數(shù)字音樂(lè)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，但是實(shí)體唱片銷(xiāo)售在一些關(guān)鍵市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，比如法國(guó)的實(shí)體銷(xiāo)售占到57%、德國(guó)占70%，而日本則占到78%。在實(shí)體業(yè)務(wù)中，黑膠唱片銷(xiāo)量繼續(xù)復(fù)蘇，收入增加54.7%，現(xiàn)在占全球收入的2%。

合法版權(quán)使用人數(shù)上升

由國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)委托所做的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，消費(fèi)者對(duì)合法服務(wù)的使用率提高。由益普索集團(tuán)在13個(gè)世界領(lǐng)先的音樂(lè)市場(chǎng)所做的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，過(guò)去的6個(gè)月，有69%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)經(jīng)過(guò)授權(quán)的合法數(shù)字音樂(lè)服務(wù)。

第4篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

作者簡(jiǎn)介：黃羅維，男，上?！独碡?cái)周刊》社總編助理，記者，主要從事新聞傳播學(xué)研究。

摘 要：從目前來(lái)看，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。然而在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，受到種種因素的影響，許多傳統(tǒng)媒體仍然遭遇了不小的瓶頸。歸根到底，傳統(tǒng)媒體只有更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，綜合利用各方資源，走多元融合發(fā)展之路，才能最終獲得轉(zhuǎn)型的成功。

關(guān)鍵詞：媒體；數(shù)字化；挑戰(zhàn)和機(jī)遇；轉(zhuǎn)型發(fā)展；途徑研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0073-03

一、傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)

新聞教材有這樣一句話：“報(bào)紙將依然有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”然而在今天，這一說(shuō)法正在受到越來(lái)越多的爭(zhēng)議。從目前來(lái)看，有種種跡象表明，傳統(tǒng)媒體目前正面臨著不小的挑戰(zhàn)。根據(jù)普華永道此前的全球媒體及娛樂(lè)展望報(bào)告，全球娛樂(lè)及媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到2.1萬(wàn)億美元，大大高于2011年的1.6萬(wàn)億美元，然而該報(bào)告預(yù)計(jì)未來(lái)5年數(shù)字媒體的消費(fèi)將占據(jù)全球娛樂(lè)及媒體消費(fèi)的67%。該報(bào)告指出，數(shù)字媒體將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，流媒體服務(wù)支出將在2016年達(dá)到110億美元，超過(guò)2012年傳統(tǒng)電視節(jié)目訂閱支出。到2016年，電子雜志的訂閱量將占總?cè)蚩傆嗛喠康?.5%。圖書(shū)方面，印刷支出將下降11%，而電子圖書(shū)的支出將增長(zhǎng)30.3%至208億美元。美國(guó)目前占全球電子圖書(shū)支出的61%。到2016年，互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用（包括手機(jī)及固定模式）將由2011年的3170億美元增長(zhǎng)至4930億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)額將繼續(xù)增長(zhǎng)，其占全球互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的比例在2016年將達(dá)到40%。目前，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為12億，這一數(shù)字將在2016年達(dá)到29億人。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，像廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊，受眾面不斷變得狹窄，廣告客戶(hù)也出現(xiàn)加速流失的現(xiàn)象。其實(shí)仔細(xì)分析一下，在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的一些劣勢(shì)正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。其一是內(nèi)容的同質(zhì)化，這一點(diǎn)在一些報(bào)紙中表現(xiàn)得尤其突出。由于受印刷周期及制作方式的影響，報(bào)紙經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容雷同的版面，甚至在同一時(shí)間報(bào)道相同的事情，這無(wú)疑使許多讀者大倒胃口。而在另一方面，報(bào)紙和雜志的贏利模式較為單一，主要還是依靠廣告收入，這容易產(chǎn)生盈利上的“極限”，從而不利于傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中加速拓展。與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，受眾的閱讀習(xí)慣目前正在悄然發(fā)生著變化，有越來(lái)越多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得信息。受眾的這種閱讀習(xí)慣的變化也正在改變廣告主的投入預(yù)算，有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體的廣告正在出現(xiàn)較大幅度的流失，幾乎所有報(bào)紙和雜志的廣告都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

此外，不少傳統(tǒng)媒體甚至淪為了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的“內(nèi)容供應(yīng)商”，這無(wú)疑使得傳統(tǒng)媒體所處的地位更為尷尬。羅蘭貝格的全球文化產(chǎn)業(yè)50大企業(yè)研究報(bào)告指出，從生存現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受新媒體和技術(shù)的挑戰(zhàn)異常嚴(yán)峻。報(bào)告認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，廣告收入受到新媒體的嚴(yán)重侵蝕，盈利能力削弱；對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)而言，原有的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)顛覆，規(guī)模受到嚴(yán)重削弱。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.18億，而其力量也正在顯現(xiàn)出來(lái)。新媒體分流了更多的受眾群體，從而使傳統(tǒng)媒體的閱讀量受到了影響。新媒體的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，由于運(yùn)作機(jī)制的不同，也需要傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)由宣傳話語(yǔ)平臺(tái)向公共話語(yǔ)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。同樣，媒體的數(shù)字化也給媒體管理帶來(lái)了新的要求，傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)地位正在弱化，如何更好地吸引受眾成了傳統(tǒng)媒體所要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

不過(guò)，數(shù)字媒體的出現(xiàn)并不一定意味著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的終結(jié)。傳統(tǒng)媒體還是有著其固有的不少優(yōu)勢(shì)，比如品牌知曉度、內(nèi)容權(quán)威性以及編輯能力等等。從目前來(lái)看，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)媒體間的壁壘，傳統(tǒng)媒體亟待有新的改革和創(chuàng)新。不過(guò)，危機(jī)的背后往往孕育著機(jī)遇，如果傳統(tǒng)媒體能夠在運(yùn)作模式、盈利手段等方面進(jìn)行有效的改變，就反而會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)后續(xù)進(jìn)一步的發(fā)展空間。所以，我們認(rèn)為未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的局面，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遇瓶頸

面對(duì)新媒體的不斷崛起，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。其實(shí)，新媒體為傳統(tǒng)媒體增添了更為多樣化的表現(xiàn)樣式，從而能夠更好地滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化需求。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體更好地融合在一起，才能開(kāi)創(chuàng)出順應(yīng)時(shí)代潮流的商業(yè)模式。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，我國(guó)數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)迅速，從2006年的213億元增長(zhǎng)到2011年的1377億元，平均增幅接近50%。其中，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告三項(xiàng)產(chǎn)值占數(shù)字出版總產(chǎn)值的90%以上。根據(jù)《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，到“十二五”末，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值將力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為，數(shù)字媒體是今后新聞出版發(fā)展的方向。以圖書(shū)為例，除了作為工藝品或歷史遺存外，紙質(zhì)圖書(shū)遲早要被淘汰，紙質(zhì)圖書(shū)不可能長(zhǎng)期成為人類(lèi)接受知識(shí)、資源的主流方式。因?yàn)闊o(wú)論是從傳播者來(lái)說(shuō)，還是從接受者來(lái)說(shuō)，數(shù)字化傳播的成本都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。這也是數(shù)字化媒體必然要取代傳統(tǒng)媒體的一個(gè)關(guān)鍵。與圖書(shū)出版業(yè)相比，報(bào)業(yè)所面臨的這種變化將更快，現(xiàn)在，報(bào)紙死掉的已經(jīng)很多，突圍成功也已經(jīng)很多，像《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》這樣的傳統(tǒng)大報(bào)，已經(jīng)在新的傳播媒介格局下，找到了新的業(yè)態(tài)、新的產(chǎn)品，甚至新的功能。

然而我們?cè)趯?shí)際的操作中也發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)媒體雖然已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，但在具體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，卻往往很難找到合適的路徑，其結(jié)果并不成功。即使數(shù)字媒體風(fēng)起云涌的海外市場(chǎng)，這樣的例子也是不勝枚舉。默多克旗下的《The Daily》曾被寄予厚望，更被視為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的代表。然而在過(guò)去的這段時(shí)間里，《The Daily》的表現(xiàn)卻并不盡如人意，年虧損數(shù)達(dá)千萬(wàn)美元，只艱難地維持了22個(gè)月。這一事實(shí)似乎在告誡人們，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型并非一條坦途。

深圳新聞網(wǎng)副總編輯胡寶祥認(rèn)為，新媒體、數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體首先是挑戰(zhàn)，然后才是機(jī)遇。挑戰(zhàn)，實(shí)際上是挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體一些固守的東西，一個(gè)是以前固有的一些經(jīng)驗(yàn)，第二是固有的一些收費(fèi)，相比較數(shù)字媒體這兩點(diǎn)都影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。另外，傳統(tǒng)媒體往新媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候過(guò)于盲目，由于這種盲目就會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題出來(lái)。不過(guò)，他也相信數(shù)字媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體也是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)閿?shù)字媒體改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式，使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的成本大大降低了。

總體而言，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，主要存在運(yùn)作管理和盈利模式上的瓶頸。首先從運(yùn)作管理上看，在傳統(tǒng)媒體剛向新媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，很多傳統(tǒng)媒體的管理者對(duì)新媒體并不了解，甚至連一些新的工具都不會(huì)使用，這使得他們?cè)诠芾砩蠒?huì)遇到很多障礙。特別是當(dāng)前新媒體市場(chǎng)的發(fā)展變化非?？?，稍一停頓，往往就會(huì)跟不上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，這也給許多傳統(tǒng)媒體的管理者帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。甚至有的管理者認(rèn)為一旦與“蘋(píng)果”沾上了邊就是向新媒體轉(zhuǎn)型了，這顯然進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。許多問(wèn)題對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)也是非常糾結(jié)，比如有了數(shù)字媒體讀者還會(huì)不會(huì)閱讀紙質(zhì)媒體，數(shù)字媒體如何與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體共同發(fā)展等等。與此同時(shí)，人才瓶頸同樣也是困擾傳統(tǒng)媒體的一個(gè)大問(wèn)題。由于傳統(tǒng)媒體中大多為采編人員，他們對(duì)數(shù)字媒體的運(yùn)作還并不十分了解，傳統(tǒng)媒體如何構(gòu)建紙質(zhì)和數(shù)字兩支隊(duì)伍，同樣也令不少傳統(tǒng)媒體的管理者頗費(fèi)腦筋。傳統(tǒng)媒體的人員大多是采編人員，缺少相應(yīng)的技術(shù)人才，相反一些互聯(lián)網(wǎng)公司則具有相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新媒體的發(fā)展中就顯得得心應(yīng)手。

其次是盈利，究竟如何來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這一問(wèn)題始終困擾著許多媒體管理者。有些傳統(tǒng)媒體針對(duì)新媒體也進(jìn)行了較大的投入，但由于沒(méi)有找到合適的盈利模式，最后的結(jié)果只能是鎩羽而歸，各種媒體投資失敗的案例在當(dāng)前的市場(chǎng)上也是不勝枚舉。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，大家都已基本習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的運(yùn)作方式，如果一旦改為收費(fèi)的模式，往往一下子會(huì)失去很多“粉絲”，從而使這樣的模式難以維持下去。細(xì)細(xì)分析一下，其中的關(guān)鍵是沒(méi)有能找到恰當(dāng)?shù)挠Ｊ?，現(xiàn)實(shí)的情況往往是傳統(tǒng)媒體投入了，但對(duì)于如何經(jīng)營(yíng)卻是一頭霧水。特別是數(shù)字媒體往往需要強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，盈利往往要通過(guò)相關(guān)渠道的運(yùn)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)模式上也有著很大不同。

歸根到底，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體相比，其在傳播手段上有著很大不同。傳統(tǒng)媒體的傳播主要通過(guò)發(fā)行和訂閱等方式實(shí)現(xiàn)，而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，其傳播的方式主要依靠點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這種巨大的變化往往令許多傳統(tǒng)媒體手足無(wú)措。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體始終會(huì)在這樣的問(wèn)題上徘徊不前，內(nèi)容和渠道究竟是誰(shuí)更重要。然而無(wú)論如何，未來(lái)電子媒體的發(fā)展一定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，這一點(diǎn)是我們無(wú)法回避的事實(shí)。所以，許多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中舉步維艱，很重要的一點(diǎn)是認(rèn)為數(shù)字媒體只是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種補(bǔ)充，而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型其實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的重塑。

三、轉(zhuǎn)型發(fā)展主要途徑

傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該如何向新媒體轉(zhuǎn)型呢？通過(guò)筆者的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)型的成功關(guān)鍵是要能整合各方面資源，通過(guò)線上、線下以及內(nèi)容和活動(dòng)等各個(gè)方面的要素相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)全媒體的傳播路徑。總體來(lái)說(shuō)通過(guò)分析，我們認(rèn)為有一下幾種途徑值得進(jìn)一步的探討。

一是有高附加值的內(nèi)容才收費(fèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，對(duì)于如何收費(fèi)始終是個(gè)難題。遇到的現(xiàn)實(shí)的困境就是，如果不收費(fèi)，新媒體的盈利模式無(wú)法得到實(shí)現(xiàn)。而如果收費(fèi)，往往就會(huì)出現(xiàn)受眾數(shù)量大幅減少的跡象。那么，如何才能解決這一問(wèn)題呢？筆者認(rèn)為可以采取“兩步走”的戰(zhàn)略，其一是將普通內(nèi)容對(duì)公眾進(jìn)行開(kāi)放，以便能夠更好地吸引受眾和讀者。在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步針對(duì)那些有較高附加值的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，這樣就能比較好地解決收費(fèi)與不收費(fèi)的問(wèn)題。調(diào)查顯示，有13%的網(wǎng)民表示愿意為在線內(nèi)容付費(fèi)，就如《連線》雜志主編克里斯?安德森在新著《免費(fèi)：商業(yè)的未來(lái)》中所說(shuō)：“人們?cè)敢鉃楣?jié)省時(shí)間買(mǎi)單。人們?cè)敢鉃榻档惋L(fēng)險(xiǎn)買(mǎi)單。人們?cè)敢鉃樗麄兿矚g的東西買(mǎi)單。人們?cè)敢鉃楂@得相應(yīng)的身份或地位而付出金錢(qián)的代價(jià)。如果你讓他們付錢(qián)他們?cè)敢馓脱ㄒ坏┧麄儗?duì)此著迷）……”

二是形成能有效聚集用戶(hù)的平臺(tái)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了這樣一個(gè)固有的觀念，那就是所謂的內(nèi)容為王，然而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳播的手段已經(jīng)可能比內(nèi)容更為重要。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體也可以進(jìn)一步打造形成一個(gè)平臺(tái)，讓用戶(hù)來(lái)創(chuàng)造有價(jià)值的信息。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體要克服原創(chuàng)的沖動(dòng)，從內(nèi)容的制造商向渠道供應(yīng)商的方向轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有時(shí)候傳播的形式比傳播的內(nèi)容更為重要。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就需要傳統(tǒng)媒體的管理者能夠盡早地轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)一步搭建有效的媒體平臺(tái)，最終與用戶(hù)形成良性的互動(dòng)。

三是傳統(tǒng)媒體還要加強(qiáng)與數(shù)字媒體的合作，通過(guò)數(shù)字媒體的外力來(lái)進(jìn)一步提升自己，有效地借鑒數(shù)字媒體的各種優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)的方方面面進(jìn)行改造，從而使其發(fā)展更能順應(yīng)當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展潮流。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，讓他們能夠擺脫長(zhǎng)期以來(lái)形成慣性思維，更好地接受新媒體帶來(lái)的諸多變化。在現(xiàn)有內(nèi)容的情況下，可以逐步發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”、“手機(jī)報(bào)”、“電子報(bào)紙”等電子出版形式，并由此進(jìn)一步向數(shù)字媒體領(lǐng)域拓展。

四是更好地挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一些有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也可做強(qiáng)內(nèi)容的附加值，通過(guò)各種渠道進(jìn)行推廣，以進(jìn)一步來(lái)獲得盈利。網(wǎng)絡(luò)媒體的空間巨大，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)數(shù)字媒體相關(guān)特點(diǎn)，進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深加工，從而有效地加大內(nèi)容的覆蓋面。此外，新媒體雖然有信息傳遞快速的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)相關(guān)內(nèi)容等背景資料的深度報(bào)道卻是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)此也應(yīng)該充分發(fā)揮和利用。當(dāng)然，內(nèi)容的有效傳遞并不是為了簡(jiǎn)單地向用戶(hù)進(jìn)行收費(fèi)，而是為了通過(guò)內(nèi)容的傳播，更好地吸引廣告客戶(hù)，增加由此帶來(lái)的衍生效益。

最后是多元化的發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體一直以發(fā)行和廣告作為其主要的收入來(lái)源，然而隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，僅靠這兩項(xiàng)收入顯然是不足以支撐的，所以多元化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展就是方向。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該充分利用自己已有的優(yōu)勢(shì)，充分拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體由于擁有大量的讀者群，所以舉辦各種活動(dòng)及各種論壇等就是可拓展的領(lǐng)域。據(jù)筆者了解有一家財(cái)經(jīng)媒體，就是通過(guò)自己的品牌優(yōu)勢(shì)，每年定期舉辦金融博覽會(huì)，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，給媒體的發(fā)展帶來(lái)了非常正面的影響。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該拓寬視野，多渠道尋找贏利的空間，從而找到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑。

總而言之，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將都是擺在我們面前的一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，在越來(lái)越多的信息技術(shù)手段被運(yùn)用到媒體制作的今天，多元融合發(fā)展就將是未來(lái)媒體的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

1 黃小蓉.創(chuàng)新黨報(bào)合作的思路與機(jī)制[J].當(dāng)代傳播，2006（1）.

第5篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在很大程度上將源于連網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備的推動(dòng)，這一點(diǎn)并不令人感到意外，但是今年的新數(shù)據(jù)的確揭示出一些有趣的趨勢(shì)和異?，F(xiàn)象，在日本和韓國(guó)，這些趨勢(shì)和異常現(xiàn)象則尤為明顯。

互聯(lián)網(wǎng)

將世界上各個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)加在一起后，將得到全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)，該數(shù)字目前已達(dá)到25億——占世界人口總數(shù)的約35%：

從上述數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量比去年同期增加了近1.5億人，而這僅僅是保守?cái)?shù)據(jù)。目前針對(duì)某些國(guó)家獲取的可靠數(shù)據(jù)仍不夠完整，但據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU International Telecommunications Union）估算，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量可能已接近30億，這些用戶(hù)之間最大的不同之處在于是否使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

此外，用戶(hù)的分布并不均衡，世界上的一些國(guó)家仍在為“使互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到兩位數(shù)”這一目標(biāo)而奮斗。特別是非洲、中亞和南亞地區(qū)，分布在這些地區(qū)的用戶(hù)數(shù)量相對(duì)較低，另外，還有一點(diǎn)值得一提，這些地區(qū)有相當(dāng)大一部分增長(zhǎng)，是來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，但目前尚未統(tǒng)計(jì)出具體的數(shù)字。

提到互聯(lián)網(wǎng)普及率的繼續(xù)增長(zhǎng)，很明顯的一點(diǎn)是，在未來(lái)數(shù)月，絕大多數(shù)新開(kāi)通服務(wù)的用戶(hù)都將是移動(dòng)業(yè)務(wù)用戶(hù)。正如下方圖中所示，移動(dòng)業(yè)務(wù)普及率的分布與世界人口的分布有著更為密切的聯(lián)系，這表示目前世界上的大多數(shù)人在接入互聯(lián)網(wǎng)方面有著良好的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇：

移動(dòng)數(shù)據(jù)流量資費(fèi)仍是世界上許多其他國(guó)家所面臨的一個(gè)障礙，但是隨著資費(fèi)的持續(xù)下調(diào) ，同時(shí)收益也日漸增長(zhǎng) ，未來(lái) ， 我們可能會(huì)看到 ， 發(fā)展中國(guó)家中將有越來(lái)越多的人不斷加大對(duì)高可靠性互聯(lián)網(wǎng)接入的重視。

社交媒體

在過(guò)去的一年，社交媒體繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，一些熱門(mén)社交網(wǎng)站的新注冊(cè)用戶(hù)人數(shù)在2013年全年就增加了1.35億。

但是，這一數(shù)字給人造成一種輕微的假象， 并掩蓋實(shí)際的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)情況 ， 因此我們決定 ， 在今年的報(bào)告中，將僅通過(guò)關(guān)注月活躍用戶(hù)數(shù)量來(lái)報(bào)告社交媒體的使用情況。所以，今年的某些數(shù)據(jù)可能會(huì)低于去年同期的數(shù)據(jù)（當(dāng)時(shí)我們采用的是某些平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量），同時(shí)，活躍用戶(hù)數(shù)量的實(shí)際增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)可能看起來(lái)會(huì)低于它的實(shí)際值。

考慮到使用環(huán)境、關(guān)聯(lián)行為和品牌機(jī)遇的不同，我們也決定在今年的報(bào)告中，將WhatsApp（網(wǎng)絡(luò)信使）和微信等聊天應(yīng)用與社交網(wǎng)絡(luò)分開(kāi)來(lái)進(jìn)行分析。

但是，這些平臺(tái)將繼續(xù)吸引用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)者的關(guān)注，他們龐大的活躍用戶(hù)群反映出一個(gè)趨勢(shì)：

而且看起來(lái)，對(duì)于各個(gè)不同的人口統(tǒng)計(jì)群體來(lái)說(shuō)，社交媒體已經(jīng)成為這些人生活中必不可少的一部分。不斷增長(zhǎng)的普及率可能會(huì)為各個(gè)平臺(tái)的特定用戶(hù)群帶來(lái)一些改變，但即使是人們的使用習(xí)慣發(fā)生了改變，這種改變也僅僅體現(xiàn)在人們從一種社交平臺(tái)轉(zhuǎn)向另一種社交平臺(tái)而已，而并非完全地放棄使用社交媒體。

盡管社交媒體已日益普及，但社交網(wǎng)絡(luò)普及率在全世界的分布仍是不均衡的：

正如人們預(yù)料的一樣，移動(dòng)設(shè)備在社交媒體領(lǐng)域正扮演著日益重要的角色。Facebook在一份報(bào)告中稱(chēng)，在它的12億全球月活躍用戶(hù)中，有近三分之二的用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)這一平臺(tái) ， 同時(shí) ， 在任何特定一天，都會(huì)有近一半的用戶(hù)完全使用移動(dòng)設(shè)備登錄其平臺(tái)。

移動(dòng)設(shè)備的重要性也能通過(guò)其它的平臺(tái)反映出來(lái) ， Twitter正日益成為一個(gè)被移動(dòng)設(shè)備所主宰的平臺(tái) ， 此外，諸如WhatsApp、微信和Instagram等平臺(tái)也開(kāi)始完全依賴(lài)于一個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。

移動(dòng)領(lǐng)域

鑒于上述情況，大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者現(xiàn)在已接受一個(gè)事實(shí)：移動(dòng)設(shè)備是人們最重要的設(shè)備，但是它們所帶來(lái)的機(jī)遇正在以驚人的速度繼續(xù)發(fā)生著演變。

連網(wǎng)型移動(dòng)設(shè)備早已超越傳統(tǒng)的上網(wǎng)設(shè)備，例如筆記本和個(gè)人電腦等，而且，智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售量也超過(guò)了功能型手機(jī)的銷(xiāo)售量。

移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量在2013年驟增1.73億 ，據(jù)粗略估計(jì) ， 目前全球活躍移動(dòng)用戶(hù)的數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于世界人口的 93%。

而且，移動(dòng)設(shè)備在全球的普及率也更趨于健康狀態(tài)，有三分之二的非洲人口已經(jīng)用上手機(jī)。同時(shí)，移動(dòng)業(yè)務(wù)在許多地區(qū)（包括發(fā)展中國(guó)家）的普及水平已經(jīng)遠(yuǎn)超100%：

在過(guò)去的幾個(gè)月，全球的移動(dòng)寬帶接入數(shù)量也呈爆炸式增長(zhǎng)，目前已有15億人能夠通過(guò)其移動(dòng)設(shè)備以相對(duì)較快的速度訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)：

區(qū)域性視角

許多西方國(guó)家大都使用相同的社交媒體，但同時(shí)也有一些地區(qū)堅(jiān)持自己的個(gè)性化喜好。例如，中國(guó)和西歐地區(qū)的用戶(hù)依然青睞當(dāng)?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡(luò)，而非洲、中亞和南亞地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)普及方面，仍然面臨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量嚴(yán)重過(guò)低的問(wèn)題：

亞洲

2013年，在這一世界上人口最密集的地區(qū)，所有的數(shù)字化業(yè)務(wù)在這一年里保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在中國(guó)，無(wú)論是QQ空間龐大的活躍用戶(hù)群，還是微信用戶(hù)數(shù)量的驚人增長(zhǎng)，都使得社交媒體巨頭持續(xù)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但是，日本和韓國(guó)的社交媒體的格局卻發(fā)生了變化，諸如LINE和 Kakaotalk等聊天應(yīng)用繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。但是目前還沒(méi)有公司月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù) ， 所以很難準(zhǔn)確地判斷出將這些平臺(tái)與Facebook和 Twitter等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)相比，會(huì)得出怎樣的結(jié)果。

有趣的是， 以上兩國(guó)所 “ 宣稱(chēng) ” 的社交媒體用戶(hù)數(shù)量與Facebook所描述的月活躍用戶(hù)數(shù)量存在巨大差異，這表明，東北亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可能正在使用多種不同的平臺(tái)。

在上述兩國(guó)中，F(xiàn)acebook用戶(hù)規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)先Twitter，并且目前看來(lái)，F(xiàn)acebook幾乎在所有地方都保持著龍頭老大的地位。

對(duì)于Facebook的全球主導(dǎo)地位來(lái)說(shuō)，中國(guó)和東歐國(guó)家則是少數(shù)的幾個(gè)例外，在這幾個(gè)國(guó)家中，QQ空間和VKontakte才是真正的龍頭老大。

但是，可以肯定地說(shuō)，在2014年，F(xiàn)acebook憑借其10億以上的月活躍用戶(hù)人數(shù)， 將繼續(xù)在社交媒體領(lǐng)域扮演核心角色。

局部視角

在今年的報(bào)告中，我們也將深入更多細(xì)節(jié)之處，并著眼全球24個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體，對(duì)其當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字生態(tài)系統(tǒng)提供深刻的見(jiàn)解：

除了提供關(guān)鍵數(shù)字化指標(biāo)，我們還整理出一些重要的行為指標(biāo)，包括在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間和在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間，以及在連網(wǎng)移動(dòng)設(shè)備上的重要活動(dòng)發(fā)生頻率。

第6篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合這個(gè)話題，我想在這里講這樣一個(gè)體會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的新形勢(shì)，從三個(gè)方面和大家交流：

1.中央的充分重視，今年以來(lái)，開(kāi)了幾個(gè)座談會(huì)，剛才萬(wàn)總也說(shuō)了，開(kāi)了很多的媒體融合座談會(huì)，有公開(kāi)的會(huì)議，還有自己內(nèi)部組成的，這些座談會(huì)都是在找方向，從的角度都在尋找下一步的方向是什么，從中央開(kāi)始高度重視這件事，我們國(guó)家的金融體制有這樣的優(yōu)勢(shì)，只要中央重視了，發(fā)展馬上會(huì)有大的變化。

2.行業(yè)的變化，我們有一個(gè)《國(guó)民閱讀傾向調(diào)查報(bào)告》，這個(gè)是中國(guó)新聞出版研究院搞的讀者閱讀調(diào)查報(bào)告，這個(gè)是總署資金支持的項(xiàng)目，從這個(gè)報(bào)告來(lái)看，在八年的時(shí)間里，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀媒體累計(jì)下降了50%多，新媒體閱讀提高了40%多，這個(gè)一升一降體現(xiàn)出了這一巨大變化，讀者的流失，讀者從傳統(tǒng)媒體、紙質(zhì)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)移帶來(lái)了直接兩個(gè)后果：一是廣告的流失；二是發(fā)行的流失。這兩個(gè)后果體現(xiàn)出了我們的主業(yè)現(xiàn)在開(kāi)始出現(xiàn)的明顯的下滑，沒(méi)有特別權(quán)威的統(tǒng)計(jì)，但是央視的統(tǒng)計(jì)公司和慧聰統(tǒng)計(jì)的數(shù)字都不一樣，因?yàn)樗麄兘y(tǒng)計(jì)有的是把廣告版不算，但是總的來(lái)說(shuō)下降的趨勢(shì)還是很明顯的，12―15%是沒(méi)有問(wèn)題的?？偸鹨灿幸粋€(gè)統(tǒng)計(jì)，每年一次《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，這個(gè)報(bào)告里面有一些數(shù)據(jù)也顯示出了形勢(shì)非常不樂(lè)觀，我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)字本身水分很大，從這個(gè)水分很大的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看也是非常不樂(lè)觀，這是逼著我們做新舊媒體的融合。

3.從媒體微博發(fā)展的角度來(lái)看，傳媒雜志社和靈思在2012年做了首屆媒體微博年會(huì)，去年我們又了2013年媒體微博的報(bào)告。2012年媒體微博這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，到2013年新增了40%，可見(jiàn)媒體對(duì)新媒體還是非常認(rèn)可的。影響力排名前100名里報(bào)紙占到了42%，本來(lái)我們是在這個(gè)里面的體量并不算大，差不多半壁江山都占據(jù)了，說(shuō)明了報(bào)紙的微博發(fā)展得比較好。報(bào)業(yè)利用微博的新媒體做得非常好，這種趨勢(shì)要發(fā)展下去。

4.從《人民日?qǐng)?bào)》的影響力來(lái)看，我們和上海交大共同做了一個(gè)“大學(xué)生喜愛(ài)的媒體調(diào)查”，今年發(fā)了一萬(wàn)份問(wèn)卷，涵蓋了140多家高校，在紙質(zhì)媒體里面《人民日?qǐng)?bào)》得了第一，去年我們做的調(diào)查是排后的，別人看到了以后笑了，覺(jué)得有可能嗎，是不是數(shù)字有水份，我們當(dāng)時(shí)就問(wèn)交大的教授，這里面能不能保證百分百的真實(shí)性，紙質(zhì)的肯定是沒(méi)有多少人去看，自從人民日?qǐng)?bào)社的微博上線以來(lái)對(duì)人民日?qǐng)?bào)的提升起了巨大的作用。并且這樣一個(gè)數(shù)字讓我們聽(tīng)起來(lái)都是很不可能的。這個(gè)確實(shí)是為提升人民日?qǐng)?bào)的影響力作出了貢獻(xiàn)。人民日?qǐng)?bào)利用新媒體，完全使他們的影響力進(jìn)行了提升。證明了傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)業(yè)與新媒體融合的潛力是巨大的。

第7篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

報(bào)業(yè)下滑具有歷史性和國(guó)際性特點(diǎn)

有關(guān)資料顯示，2003年我國(guó)報(bào)業(yè)廣告額是243.01億元，2002年、2003年報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)幅度分別高達(dá)19.52%、28.93%；但到了2004年，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)額僅為230.7億元，比上年減少了12.3億元。①

《2006年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，包括報(bào)紙和期刊在內(nèi)的平面媒體廣告在2005年年初開(kāi)始出現(xiàn)了驚人的下滑，平均跌幅達(dá)15%以上。其中尤以報(bào)紙的下滑最為慘重。雖然從2005年全年看，報(bào)業(yè)廣告還是有所增長(zhǎng)，但有研究者認(rèn)為，與當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告75.9%的增幅相比，報(bào)業(yè)廣告的增長(zhǎng)顯然是明顯放緩了。2006年，全國(guó)報(bào)業(yè)增長(zhǎng)幅度在2005年大幅降低的基礎(chǔ)上進(jìn)一步放緩。根據(jù)慧聰國(guó)際資訊的統(tǒng)計(jì)資料，2006年中國(guó)報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，同比增長(zhǎng)5.97%，低于2005年的9.97%。這說(shuō)明，報(bào)業(yè)的下滑是歷史性的。

橫向看，報(bào)業(yè)滑坡也是國(guó)際性的。報(bào)紙發(fā)行量方面，據(jù)全球報(bào)紙協(xié)會(huì)提供的數(shù)字：從1995年到2003年，報(bào)紙發(fā)行量在美國(guó)下降了5%，在歐洲和日本分別下降了3%和2%。雖然2005年世界報(bào)業(yè)發(fā)行量總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可增長(zhǎng)主要集中在亞洲、非洲、南美洲；而報(bào)業(yè)先驅(qū)之地如歐洲、北美洲、大洋洲則持續(xù)下降。這些報(bào)業(yè)先驅(qū)之地也同樣是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的先行之地。

2006年，美國(guó)報(bào)業(yè)下滑依然，且有增速趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道，美國(guó)發(fā)行量調(diào)查局2006年10月30日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)章銷(xiāo)量過(guò)去半年下跌2.8%，全國(guó)十大報(bào)章之一的《洛杉磯時(shí)報(bào)》銷(xiāo)量下跌8%，是大報(bào)中跌幅最多的，一向銷(xiāo)量較穩(wěn)定的《紐約時(shí)報(bào)》亦下跌3.5%。報(bào)道顯示，在美國(guó)十大報(bào)章中，2006年只有《紐約郵報(bào)》和《紐約每日新聞》的發(fā)行量分別有5.1%和1.0%的增長(zhǎng)，其余均有不同程度的下滑。②

新媒體沖擊是報(bào)業(yè)困境的重要因素

近年造成我國(guó)報(bào)業(yè)困境的原因主要有：宏觀政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利因素的影響；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和盈利模式單一造成利潤(rùn)攤薄和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差；新媒體興起對(duì)報(bào)業(yè)受眾、市場(chǎng)、廣告的分割和沖擊。

筆者認(rèn)為，在這些因素當(dāng)中，新媒體的沖擊對(duì)報(bào)業(yè)的影響具有歷史的內(nèi)在性，也最為關(guān)鍵。

眾所周知，讀者是報(bào)紙生存的關(guān)鍵。新媒體對(duì)報(bào)紙的影響正是從對(duì)報(bào)紙讀者的分流開(kāi)始的，而且分去的主要是最具活力的35歲以下人群。

2006年第十八次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中文化程度為高中(中專(zhuān))的比例最高，達(dá)到31.6%，其次是本科(24.7%)和大專(zhuān)(23.0%)，碩士占2.3%，博士占0.6%。也就是說(shuō)，網(wǎng)民中大專(zhuān)以上文化程度的比例達(dá)到了50.6%。網(wǎng)絡(luò)受眾的另一個(gè)明顯特征就是年輕化，35歲及以下的網(wǎng)民占82.3%。

從傳播學(xué)的角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性相對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙具有明顯優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播與更新的速度更快，時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙；網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的無(wú)限性和可檢索性滿(mǎn)足了受眾更大的信息需求；網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體，更親近人的多種感官；網(wǎng)絡(luò)傳播中交互性強(qiáng)，可以雙向傳播甚至多向傳播。這些都對(duì)人們尤其是更喜歡接受新生事物的年輕人群產(chǎn)生了巨大的吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的年輕化和受教育程度較高的特點(diǎn)，無(wú)疑增大了它與報(bào)紙爭(zhēng)奪廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

從產(chǎn)業(yè)的角度分析，新興媒體打破了報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，造成了報(bào)紙受眾資源和廣告資源的分流，使報(bào)紙的價(jià)值鏈遭受侵蝕。網(wǎng)絡(luò)媒體把報(bào)紙生產(chǎn)的新聞拿到自己的平臺(tái)上傳播，利用自身傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取眼球和吸引廣告，使報(bào)業(yè)的生產(chǎn)與傳播鏈條被動(dòng)拉長(zhǎng)，利潤(rùn)重心悄然下移，報(bào)紙?jiān)谀撤N程度上成為身處網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條最低端的分散內(nèi)容提供商，失去了一定比例的渠道利潤(rùn)。雖然目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的總量還與報(bào)紙相去甚遠(yuǎn)，但其發(fā)展勢(shì)頭卻十分迅猛，已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持高比例增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)日前的《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2006年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告(不含搜索引擎在內(nèi))收入達(dá)到49.8億元，比2005年增長(zhǎng)了50.91%。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2007年、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長(zhǎng)，到2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)117.63億元。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)并不一定對(duì)舊媒體造成沖擊，例如廣播和電視出現(xiàn)之后，報(bào)紙不但沒(méi)有像人們擔(dān)心的那樣發(fā)生衰退，還取得了更大的發(fā)展，因此“網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊報(bào)紙”的說(shuō)法也同樣不會(huì)成立。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙的沖擊不同于廣播和電視對(duì)報(bào)紙的沖擊，廣播、電視與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不能類(lèi)推到網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

從傳播方式和接受方式上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙傳播信息的載體主要是文字和圖片，廣播傳播信息的載體是聲音，電視傳播信息的載體主要是聲像，二者之間屬于差異化競(jìng)爭(zhēng)，并存性大于替代性。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式具備報(bào)紙的文本閱讀特性。雖然網(wǎng)絡(luò)的傳播方式可以是多媒體的，但在目前的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)還只是在文本閱讀和平面表現(xiàn)方面技術(shù)手段成熟且較為強(qiáng)大，而音頻和視頻受制作成本和傳輸條件的限制發(fā)展較慢，所以目前網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息的載體主要還是文字和圖片，這與報(bào)紙的傳播方式一樣。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于報(bào)紙?jiān)陂喿x上具有同質(zhì)的可替代性。這一點(diǎn)也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙形成的沖擊較大、對(duì)廣電沖擊較小的原因。

綜上所述，近年報(bào)業(yè)所面臨的困境具有歷史性和國(guó)際性的特點(diǎn)，這與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和新媒體的沖擊密不可分。由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，為新媒體的興起提供了必要的技術(shù)條件。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體在傳播模式上具備一些傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)報(bào)紙還沒(méi)有及時(shí)建立起與數(shù)字化技術(shù)充分適應(yīng)的生產(chǎn)組織和管理模式，于是在新媒體的沖擊下顯得有些被動(dòng)，面對(duì)突然而來(lái)的受眾流失、發(fā)行和廣告下滑有些不知所措。這是報(bào)業(yè)當(dāng)前困境的內(nèi)在因素。

報(bào)業(yè)變革趨勢(shì)：推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)體系為基礎(chǔ)的媒體融合

數(shù)字技術(shù)是一種新生的生產(chǎn)力。當(dāng)一種新的生產(chǎn)力出現(xiàn)的時(shí)候，它將給舊的生產(chǎn)模式帶來(lái)革命性的沖擊。這就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。不管導(dǎo)致報(bào)業(yè)困境的因素目前來(lái)說(shuō)在多大程度上與數(shù)字環(huán)境相關(guān)，報(bào)業(yè)的變革與發(fā)展都不可避免地要在數(shù)字環(huán)境下進(jìn)行。

實(shí)際上，報(bào)紙的數(shù)字化努力在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的同時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)，例如報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的推行，利用電子接受終端發(fā)行電子報(bào)紙的嘗試，與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)行電子報(bào)紙等。但是這些措施都是在發(fā)行和銷(xiāo)售的局部環(huán)節(jié)進(jìn)行的數(shù)字化改造，而不是以數(shù)字技術(shù)體系為基礎(chǔ)的從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品再到管理體系的整體變革。報(bào)業(yè)數(shù)字化的目的不僅僅是脫困，更深遠(yuǎn)的目的是未來(lái)的發(fā)展，不能僅僅在現(xiàn)有生產(chǎn)力的層面上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理的完善，而需要以新的生產(chǎn)力――數(shù)字技術(shù)為核心進(jìn)行深層次的系統(tǒng)變革。變革的結(jié)果就是，將數(shù)字技術(shù)融入報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和制作流程之中，并圍繞其建立起與之適應(yīng)的全新的組織管理體系和、營(yíng)銷(xiāo)體系，建立起與數(shù)字技術(shù)相適應(yīng)的、具有媒體融合性質(zhì)的新媒體。以開(kāi)放性的姿態(tài)擁抱數(shù)字化、主動(dòng)推進(jìn)媒體融合的變革進(jìn)程，搶占媒體融合的新高點(diǎn)，是傳統(tǒng)報(bào)紙正確的選擇。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了各種傳播技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式之間的壁壘，使融合各種媒體功能的“大媒體”的出現(xiàn)成為可能。在這種形勢(shì)下，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)打破“報(bào)紙”的框框，樹(shù)立起“大媒體”觀念。報(bào)業(yè)本質(zhì)上不是經(jīng)營(yíng)紙張的產(chǎn)業(yè)，而是從事信息傳遞和文化傳播的產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力是它的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而不是它的“報(bào)紙”的形式。“報(bào)紙”的概念來(lái)源于它的物理形態(tài)，是印刷技術(shù)的產(chǎn)物。當(dāng)數(shù)字化技術(shù)來(lái)臨，當(dāng)報(bào)紙需要適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行深層次變革的時(shí)候，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)能力引入數(shù)字化技術(shù)而發(fā)生了變化的時(shí)候，原有的“報(bào)紙”的表現(xiàn)形式也應(yīng)該隨之而進(jìn)行改變。

以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)平臺(tái)和技術(shù)方法，使得信息生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都將發(fā)生革命性的變化，生產(chǎn)的新聞不再是針對(duì)單一媒介形態(tài)，而是可能要針對(duì)多種媒介形態(tài)――國(guó)外稱(chēng)這樣的新聞為“融合新聞”，它應(yīng)該適應(yīng)多種平臺(tái)和形式。這就要求媒體在全方位的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用和面對(duì)所有形態(tài)的媒介介質(zhì)基礎(chǔ)上采集、制作和傳播新聞，建立新的新聞制作和流程。這個(gè)全新的生產(chǎn)流程不再是一報(bào)一臺(tái)各行其事，而將是跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作，是多種媒介新聞生產(chǎn)流程的重組和整合。

與技術(shù)體系和生產(chǎn)流程的深層變革相適應(yīng)，報(bào)業(yè)的人員結(jié)構(gòu)和管理體系也將發(fā)生改變。新的融合媒體至少需要兩類(lèi)新型人才：一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者編輯。

基于傳統(tǒng)媒體運(yùn)行規(guī)律的原有的新聞傳播管理體系也將不能適應(yīng)新的情況，必將發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。新的管理體制要改變目前條塊分割管理的缺陷，打破不同媒體形態(tài)之間的縱向垂直的壁壘，從而成為一個(gè)橫向兼容、能夠統(tǒng)領(lǐng)各種媒體運(yùn)行特點(diǎn)的新體制。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使媒體系統(tǒng)和外部系統(tǒng)的互動(dòng)更加密切，因此新媒體的管理體系還應(yīng)該能夠適應(yīng)跨行業(yè)的要求，協(xié)調(diào)各個(gè)相關(guān)行業(yè)的利益和責(zé)任，恰當(dāng)調(diào)配各個(gè)相關(guān)行業(yè)的能量，有機(jī)地統(tǒng)籌到媒體融合的大環(huán)境中，在統(tǒng)一整合的平臺(tái)上建造與新的技術(shù)體系、生產(chǎn)流程、人員組織相協(xié)調(diào)的大媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

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①《2005年中國(guó)新聞年鑒》，第139頁(yè)。

②《美國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的變化》，載《中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論》(CJR)，2007年1月5日。

第8篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)

如今世界正處在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，信息傳播國(guó)際化成為這一時(shí)代的重要特征。這意味著各國(guó)之間的交流與協(xié)作要比歷史上任何時(shí)期都更密切。全球化的趨勢(shì)使傳媒公司在世界各地的運(yùn)營(yíng)突顯多樣性的特征，許多學(xué)者對(duì)此達(dá)成了共識(shí)，即傳媒發(fā)展的全球化必須以本土化為基礎(chǔ)，尊重本土文化的特質(zhì)和市場(chǎng)需求才能構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化問(wèn)題，學(xué)者們的報(bào)告從不同的視角和層面做了說(shuō)明。

瑞士盧加諾大學(xué)的Benedetta Prario和瑞典延雪平大學(xué)國(guó)際商學(xué)院的Cinzia Dal Zotto在報(bào)告中指出，全球性傳媒公司（Global Media Firm）在逐漸轉(zhuǎn)向跨國(guó)實(shí)體傳媒組織（Transnational Virtual Media Organiza鄄tion），具體表現(xiàn)為：傳媒產(chǎn)品在國(guó)外進(jìn)行制造，戰(zhàn)略決策在國(guó)外進(jìn)行，公司對(duì)自己的資源分配以效率為原則，與之相適應(yīng)，跨國(guó)傳媒組織將不同的業(yè)務(wù)分包給各國(guó)的承包商，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)價(jià)值鏈的跨國(guó)管理。相對(duì)于以往只是產(chǎn)品出口的國(guó)際戰(zhàn)略而言，跨國(guó)戰(zhàn)略是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的，也就是說(shuō)，在不同的國(guó)家，產(chǎn)品的制造都要充分考慮當(dāng)?shù)仄煤托枨?。這也是對(duì)傳媒發(fā)展全球化與多樣性關(guān)系的一種平衡。

芬蘭坦佩雷大學(xué)的Katja Koikkalainen在報(bào)告中指出，全球化是北歐國(guó)家與俄羅斯媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，但是目前這種全球化只是停留在表面上，而不是從深層次或者是制度層面向前發(fā)展，因?yàn)檫@可能會(huì)對(duì)目前的媒體結(jié)構(gòu)和他們的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，給這些國(guó)家的媒體帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。但這些國(guó)家的學(xué)者認(rèn)為，必須采取一定的措施來(lái)趕上西方及美國(guó)傳媒發(fā)展的全球化步伐。

荷蘭瑞德堡大學(xué)的Hansvan Kranenburg在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了公司在全球化戰(zhàn)略中明確定位的重要意義，他說(shuō)，在你走出國(guó)門(mén)之前必須對(duì)自己有一個(gè)合適的定位，這樣才能在政府政策的引導(dǎo)之下很好地走出去。此外，當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)國(guó)家的時(shí)候，你必須與本地公司進(jìn)行通力合作，才能使得你的公司在異國(guó)的事業(yè)得到發(fā)展。對(duì)于歐洲電信業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于如何利用現(xiàn)有的資源并通過(guò)合理整合來(lái)獲得全球化發(fā)展所需要的能力。

全球化和數(shù)字技術(shù)革命帶來(lái)了開(kāi)放的市場(chǎng)，為不同國(guó)度之間的貿(mào)易和交流創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。西班牙納瓦拉大學(xué)的Alejandro Pardo比較了美國(guó)電影業(yè)和歐洲電影的全球化戰(zhàn)略，指出美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的世界領(lǐng)先者的角色，激勵(lì)著許多國(guó)家――尤其是歐洲國(guó)家――采取貿(mào)易保護(hù)政策和不同的市場(chǎng)戰(zhàn)略與之競(jìng)爭(zhēng)。這進(jìn)一步導(dǎo)致的結(jié)果是，好萊塢更加加強(qiáng)了它的擴(kuò)張政策，增加了海外出口電影和合作電影的數(shù)量，同時(shí)，通過(guò)與歐洲本土的生產(chǎn)商、發(fā)行商、展出商合作，直接轉(zhuǎn)移到歐洲地區(qū)。歐洲和好萊塢關(guān)系的歷史可以被描述為“愛(ài)恨交加”，即一方面是合作，另一方面是競(jìng)爭(zhēng)――歐洲需要好萊塢的生產(chǎn)發(fā)行機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家，而好萊塢除了要瓜分歐洲電影市場(chǎng)外，也需要?dú)W洲的財(cái)力和創(chuàng)造力。

西班牙納瓦拉大學(xué)的另一位學(xué)者M(jìn)ónica Herrero，與大家分享了她對(duì)歐洲肥皂劇的研究成果。她指出，在歐洲肥皂劇全球化的背景下，地方化已經(jīng)成為發(fā)展的趨勢(shì)。西班牙肥皂劇的發(fā)展已經(jīng)有50多年的歷史，目前一個(gè)主要目標(biāo)就是如何讓歐洲肥皂劇走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。歐洲肥皂劇宣傳模式以本地主義為中心，節(jié)目也主要根據(jù)本地受眾口味進(jìn)行量身定做。但各個(gè)國(guó)家的態(tài)勢(shì)不盡相同，我們進(jìn)行肥皂劇制作時(shí)，必須記住這個(gè)原則。談到如何處理全球化趨勢(shì)與本土化需要之間的關(guān)系時(shí)，她認(rèn)為，劇情創(chuàng)作本土化與產(chǎn)品銷(xiāo)售國(guó)際化相結(jié)合是最好的辦法。

北京師范大學(xué)珠海分校的麥莉娟以中國(guó)廣東的全球化電視頻道為例，考察了其在中國(guó)的地方化發(fā)展策略：首先他們與地區(qū)合作伙伴一同制作節(jié)目，此外和當(dāng)?shù)氐拿襟w建立合資企業(yè)，建立公司，進(jìn)口內(nèi)容和節(jié)目，同時(shí)他們也進(jìn)行高科技業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還和CCTV及一些省臺(tái)進(jìn)行節(jié)目交流等等。但國(guó)際媒體在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展也是比較困難的，以廣東為例，全球頻道的發(fā)展比較慢，特別是在文化差異、語(yǔ)言等方面遇到困難。她建議，國(guó)際媒體應(yīng)該制定自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，尤其應(yīng)該把地區(qū)文化因素考慮進(jìn)來(lái)，彌合這種文化上的差異。此外國(guó)際媒體的快速發(fā)展不應(yīng)基于和國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該和國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)進(jìn)行合作。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性特征

探討在全球化背景下傳媒業(yè)如何實(shí)現(xiàn)多樣性發(fā)展的問(wèn)題，并力圖在這一問(wèn)題上達(dá)到某些認(rèn)同，是本次會(huì)議的一個(gè)重要目標(biāo)。學(xué)者們不僅從研究?jī)?nèi)容和視角的多樣性為此做出說(shuō)明，還專(zhuān)門(mén)探索了多樣性的內(nèi)涵。美國(guó)保齡格林州立大學(xué)的Louisa Ha指出，傳媒產(chǎn)業(yè)的多樣性不僅是目標(biāo)，也是手段。目標(biāo)就是獲得更好的內(nèi)容和質(zhì)量。公司的數(shù)目是多樣性的代表，而在質(zhì)量方面，多樣性也應(yīng)該有所體現(xiàn)。她指出，傳媒的多樣性基本上是由三個(gè)層面構(gòu)成的：第一就是供應(yīng)的多樣性，即傳媒資源的多樣性；第二是購(gòu)買(mǎi)（獲得途徑）的多樣性；第三是消費(fèi)的多樣性，包括受眾的選擇性接觸、選擇性釋義等。比如我們獲取信息，可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)或者電視。它們可能會(huì)有不同的觀點(diǎn)和內(nèi)容，而我們也有不同的價(jià)值觀和期待，尤其是對(duì)于內(nèi)容，由于期待不同，就導(dǎo)致選擇的不同。但是現(xiàn)在我們的研究都是以單個(gè)媒體為重點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的，這本身與多樣性的特征是不相符的。她還認(rèn)為，現(xiàn)在搜索業(yè)務(wù)對(duì)于多樣性影響是非常大的，如果他們有偏見(jiàn)或者由于每個(gè)贊助商所提供的贊助不一樣，就會(huì)影響到觀眾獲取多樣性的內(nèi)容。

在傳媒發(fā)展的多樣性追求中，很多媒體是從內(nèi)容著手的。如芬蘭坦佩雷大學(xué)Katja Koikkalainen所介紹的，通過(guò)語(yǔ)言多樣化的報(bào)紙可以使各國(guó)之間進(jìn)行更好的交流，俄羅斯政府通過(guò)與學(xué)者們之間的合作使得報(bào)紙更好地將一些商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行整合，成為商業(yè)報(bào)刊以及報(bào)紙上商業(yè)內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者。

韓國(guó)首爾女子大學(xué)的JaeminJung提到，當(dāng)一個(gè)公司決定擴(kuò)展它的業(yè)務(wù)時(shí)，就要看它采取什么樣的多樣化策略，是國(guó)際化的多樣化，還是產(chǎn)品多樣化。前者是在不同國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)同樣的內(nèi)容，可以通過(guò)內(nèi)部的發(fā)展或外部的并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)；產(chǎn)品的多樣化，就是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容本身的拓展，也可以通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)，或者自身開(kāi)發(fā)、積累多樣性的產(chǎn)品。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生存

數(shù)字化是近年來(lái)傳媒發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是傳媒業(yè)全球化和多樣性發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，它在極大程度上改變了人們的生活方式以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。美國(guó)中佛羅里達(dá)大學(xué)的DanShaver在報(bào)告中提出了數(shù)字技術(shù)對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)研究的重要影響。他將人類(lèi)傳播分為三個(gè)階段，即人際傳播時(shí)代、大眾傳播時(shí)代和數(shù)字內(nèi)容與權(quán)力受眾的時(shí)代。其中“第三階段的模式”采用的是一些新的技術(shù)和途徑對(duì)內(nèi)容商在數(shù)字環(huán)境下的影響和開(kāi)發(fā)。這個(gè)模式實(shí)際上是一個(gè)互動(dòng)的模式，而且不是線性的。在內(nèi)容提供方面技術(shù)的使用，當(dāng)然會(huì)有一些監(jiān)管機(jī)制作為壁壘，使得進(jìn)入門(mén)檻更高，但新技術(shù)將使成本逐漸下降，小規(guī)模的開(kāi)發(fā)也有可能會(huì)更吸引客戶(hù)。

很多學(xué)者在報(bào)告中探討了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存。其中，IPTV的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是一個(gè)核心議題，尤其是IPTV作為一種數(shù)字電視平臺(tái)所產(chǎn)生的置換效果或者補(bǔ)充效果受到關(guān)注。來(lái)自日本、中國(guó)大陸、臺(tái)灣的學(xué)者結(jié)合本地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了交流。

臺(tái)灣政治大學(xué)的Yu-liLiu針對(duì)臺(tái)灣的IPTV運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)策略做了主題發(fā)言。她介紹了臺(tái)灣觀眾接觸到的4種數(shù)字電視平臺(tái)：數(shù)字開(kāi)路電視，數(shù)字有線電視，網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)（IPTV－電腦作為終端），以及IPTV（電視機(jī)作為終端）。她說(shuō)，當(dāng)Chunghwa電信(CHT)設(shè)想在2001年提供IPTV服務(wù)時(shí)，存在許多有關(guān)多媒體點(diǎn)播如何管制的爭(zhēng)議。當(dāng)有線運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)CHT提供IPTV的意圖時(shí)，他們通過(guò)威脅渠道運(yùn)營(yíng)商不要提供內(nèi)容給IPTV運(yùn)營(yíng)商來(lái)加以抵制。除CHT提供IPTV服務(wù)之外，臺(tái)灣的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商SeedNet,也從2004年開(kāi)始提供IPTV服務(wù)。GIO沒(méi)有打算管制SeedNet的IPTV，因?yàn)镾eedNet是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，并不是固定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。盡管Seed鄄Net的IPTV沒(méi)有受到管制，但是由于“最后一公里”問(wèn)題以及內(nèi)容的缺乏，它仍然難以吸引消費(fèi)者。

日本慶應(yīng)義塾大學(xué)的Minoru Sugaya報(bào)告指出，IP網(wǎng)絡(luò)在日本滲透很快，像NTT和KDDI這些主要的電信網(wǎng)絡(luò)提供商已經(jīng)宣告了它們從傳統(tǒng)服務(wù)向IP網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。根據(jù)國(guó)內(nèi)事務(wù)與通信部門(mén)的信息，到2010年，日本一半的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)將轉(zhuǎn)移到IP網(wǎng)絡(luò)。日本的網(wǎng)絡(luò)政策經(jīng)歷了從垂直途徑向水平途徑的改變，在這樣的政策框架下，網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)提供商試圖置入吸引人的內(nèi)容。至今為止，最吸引人的內(nèi)容是為開(kāi)路廣播所制作的。在日本，5家商業(yè)電視網(wǎng)制作所有類(lèi)型的通俗節(jié)目，包括新聞、體育和戲劇等。這些電視節(jié)目對(duì)IP網(wǎng)絡(luò)提供商而言是非常有吸引力的，因?yàn)槿绻麄冇肐PTV提供這些節(jié)目，許多觀眾將采用他們的服務(wù)。

中國(guó)傳媒大學(xué)周艷在報(bào)告中介紹了中國(guó)IPTV的營(yíng)銷(xiāo)策略。她通過(guò)個(gè)案研究、問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談等研究方法做了長(zhǎng)期的研究，討論了IPTV管理個(gè)案的商業(yè)模式，即在電視機(jī)上增加機(jī)頂盒作為終端。同時(shí)也討論了中國(guó)的IPTV正面臨的問(wèn)題，例如產(chǎn)業(yè)政策，內(nèi)容和商業(yè)模式的不足等。

四、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的展示與審視

本屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議首次設(shè)立了中國(guó)專(zhuān)場(chǎng)，并在國(guó)際會(huì)議中設(shè)立了兩場(chǎng)中國(guó)傳媒的主題報(bào)告，分別為“中國(guó)傳媒的發(fā)展”和“中國(guó)傳媒的創(chuàng)新”。

1.中國(guó)傳媒的發(fā)展

在“中國(guó)傳媒的發(fā)展”主題會(huì)議中，來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的演講嘉賓分別介紹了各自領(lǐng)域的發(fā)展情況。人民日?qǐng)?bào)副總編輯梁衡介紹了中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，他指出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)利用新的技術(shù)，將自身的人才優(yōu)勢(shì)、文化積淀和內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)報(bào)業(yè)的明天；新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰闡述了中國(guó)平面媒體發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出要加快傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制改革，促進(jìn)不同媒體之間的互動(dòng)融合，以此來(lái)把握傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇；國(guó)家廣電總局副總編輯黃勇介紹了中國(guó)廣播影視業(yè)的發(fā)展源起、基礎(chǔ)、特點(diǎn)和目標(biāo)，并指出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司化、投資主體多樣化、盈利模式多樣化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展集約化的趨勢(shì)；人民網(wǎng)總裁何加正介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)；中國(guó)教育報(bào)刊社社長(zhǎng)趙書(shū)生介紹了中國(guó)專(zhuān)業(yè)報(bào)紙的地位和發(fā)展趨勢(shì)；中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)周鴻鐸介紹了中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及傳媒經(jīng)濟(jì)研究的歷史與現(xiàn)狀。嘉賓們以權(quán)威的數(shù)字和詳實(shí)的資料，為國(guó)內(nèi)外與會(huì)者描繪了一幅中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。

2.中國(guó)傳媒的創(chuàng)新

在“中國(guó)傳媒的創(chuàng)新”主題會(huì)議中，東方衛(wèi)視總裁徐威以東方衛(wèi)視為例，闡述了作為傳統(tǒng)媒體的中國(guó)電視在數(shù)字時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，從而成功完成自身的轉(zhuǎn)型。京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民針對(duì)報(bào)紙衰退期的產(chǎn)業(yè)背景，提出了一系列的增長(zhǎng)戰(zhàn)略方案。央視市場(chǎng)研究高級(jí)媒介顧問(wèn)靳智偉指出，中國(guó)媒介市場(chǎng)正在由“媒體時(shí)代”向“后媒體時(shí)代”全面過(guò)渡，大眾傳播理念正在發(fā)生本質(zhì)的變化。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授崔保國(guó)介紹了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展環(huán)境，并指出中國(guó)傳媒發(fā)展的四大趨勢(shì)和戰(zhàn)略：企業(yè)化轉(zhuǎn)制，立體化經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化道路和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.中國(guó)傳媒的全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化

來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)者、媒介從業(yè)者以及研究生近百人參加了“中國(guó)專(zhuān)場(chǎng)”會(huì)議，并圍繞“全球化、產(chǎn)業(yè)化和多樣化”的主題，從不同領(lǐng)域和視角，針對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和理論的多方面問(wèn)題，發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)見(jiàn)解和研究成果。

上海大學(xué)影視學(xué)院教授吳信訓(xùn)在報(bào)告中，將上海與北京、紐約、倫頓、洛杉磯等幾個(gè)典型國(guó)際大都市相比較，對(duì)其影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了辨析；中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所教授時(shí)統(tǒng)宇在報(bào)告中指出，要從制度和文化的層面去探索中國(guó)媒體發(fā)展的強(qiáng)弱轉(zhuǎn)換，去理解報(bào)紙的冬天與廣播的春天；央視市場(chǎng)研究資深研究顧問(wèn)姚林指出，我們的社會(huì)正在轉(zhuǎn)入個(gè)性化和碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)使用新的技術(shù)來(lái)適應(yīng)對(duì)等傳播的需要；南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授丁和根報(bào)告了他對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的研究，指出應(yīng)強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制、完善約束機(jī)制；暨南大學(xué)教授董天策以人文視角，分析了廣東文化對(duì)廣東報(bào)業(yè)發(fā)展所起的推動(dòng)作用；中國(guó)傳媒大學(xué)教授李懷亮在報(bào)告中指出，傳媒產(chǎn)品的民族品牌及其內(nèi)容的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際傳媒營(yíng)銷(xiāo)中的重要因素；武漢大學(xué)教授張金海提出了中國(guó)傳媒集團(tuán)發(fā)展的規(guī)律之路，即擴(kuò)張――整合――再擴(kuò)張――再整合；中國(guó)政法大學(xué)教授宋建武分析了中國(guó)媒體法人治理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)以及其中存在的一些問(wèn)題……

第9篇：數(shù)字媒體報(bào)告范文

該課題為中國(guó)郵政集團(tuán)公司2011年委托中國(guó)新聞出版研究院承擔(dān)實(shí)施的重要應(yīng)用型軟課題，院領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此高度重視，組成了以郝振省院長(zhǎng)為課題責(zé)任人、魏玉山副院長(zhǎng)為組長(zhǎng)，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)新聞出版報(bào)、開(kāi)軟科技集團(tuán)、藝恩咨詢(xún)等多家單位參加的專(zhuān)題課題組。在近一年的時(shí)間里，課題組對(duì)中國(guó)郵政集團(tuán)公司及下屬企業(yè)進(jìn)行了深入調(diào)研，獲得了大量一手?jǐn)?shù)據(jù)及相關(guān)資料，召開(kāi)了七次專(zhuān)家研討會(huì)，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)三次大的修改，最終形成了總計(jì)20余萬(wàn)字的主報(bào)告及兩個(gè)子報(bào)告，較圓滿(mǎn)地完成了研究任務(wù)，進(jìn)入結(jié)題階段。

會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚，開(kāi)軟科技集團(tuán)總裁田雷，中國(guó)新聞出版報(bào)編委、新媒體部主任程曉龍，分別就課題主報(bào)告、技術(shù)解決方案和近期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行了闡述，并接受了課題組的質(zhì)詢(xún)及答疑。隨后，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)魏玉山對(duì)課題總體情況做了總結(jié)性發(fā)言。

中國(guó)郵政集團(tuán)公司專(zhuān)家評(píng)審組對(duì)課題成果予以了高度評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為，相關(guān)報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)中國(guó)郵政集團(tuán)公司進(jìn)行了深入調(diào)研，充分了解了集團(tuán)公司在數(shù)字出版發(fā)行方面的需求，在此基礎(chǔ)上，提出了中國(guó)郵政集團(tuán)數(shù)字出版方案，具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性。

最后，李永明代表中國(guó)郵政集團(tuán)公司宣布該課題順利結(jié)題，并表達(dá)了今后繼續(xù)同中國(guó)新聞出版研究院在相關(guān)項(xiàng)目及課題方面進(jìn)行合作的愿望。

（孟曉明）

《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》獲科技部批準(zhǔn)立項(xiàng)

本刊訊 由中國(guó)新聞出版研究院作為項(xiàng)目主承擔(dān)單位，中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所、中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心、北京信息科技大學(xué)作為合作單位申請(qǐng)的2012年度“科研院所技術(shù)開(kāi)發(fā)研究專(zhuān)項(xiàng)資金”項(xiàng)目——《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》于2012年5月被科技部正式批準(zhǔn)立項(xiàng)。

標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試是依據(jù)具體標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試技術(shù)評(píng)測(cè)產(chǎn)品、過(guò)程與服務(wù)，并作出被測(cè)對(duì)象是否符合標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威判斷。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試不僅是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的必要方式，更成為標(biāo)準(zhǔn)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)范作用的有效手段和工具?！稊?shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》項(xiàng)目自2011年8月申報(bào)以來(lái)，受到新聞出版總署、科技部的高度重視和大力支持。該項(xiàng)目的立項(xiàng)有助于我國(guó)新聞出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的深入，對(duì)于健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制具有重要意義和作用。目前，新聞出版業(yè)已的基礎(chǔ)、方法、產(chǎn)品、服務(wù)等各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)100多項(xiàng)，涵蓋傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版領(lǐng)域，但因缺少科學(xué)有效的標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試技術(shù)和測(cè)試機(jī)構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)之間的沖突問(wèn)題現(xiàn)在無(wú)法有效解決。

本項(xiàng)目以數(shù)字出版內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)符合測(cè)試為核心，涵蓋了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、加工、傳播等全流程和整個(gè)生命周期，主要包含四項(xiàng)內(nèi)容：一是開(kāi)展數(shù)字出版內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試?yán)碚摷胺椒ㄑ芯浚欢侵贫?biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；三是開(kāi)發(fā)符合性測(cè)試系統(tǒng)及集成平臺(tái)；四是建設(shè)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室并審報(bào)相應(yīng)資質(zhì)。項(xiàng)目于2012年正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2014年完成。 （李 旗）

京交會(huì)英國(guó)出版科技集團(tuán)簽約

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