數字媒體技術的特點精選(九篇)

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第1篇：數字媒體技術的特點范文

【關鍵詞】 數字媒體技術 藝術創作 影響

一、引言

數字媒體技術作為新時代的產物，為社會生活交流提供了更為豐富的傳播平臺，在藝術設計創作中，為藝術設計提供了新的發展模式，使藝術創作獲得更加持久的生命力。通過數字媒體技術與藝術創作緊密的結合，創新了藝術創作形式，縮短了傳統的藝術觀念與商品之間的距離，增強了藝術的親和力。

二、 數字媒體技術的含義

數字媒體技術是以信息科學為主導，將信息傳播技術應用于媒體、教育、娛樂、廣告等多個行業的信息媒體技術。數字媒體技術結合了計算機圖形學，網絡技術、通信技術、媒體交互、數字音頻處理技術等多項技術，通過網絡通信技術以及計算機完成對文字、圖像、音頻等信息的處理，將分散單一的信息組合轉換成具備一定觀賞性的藝術作品進行傳播，是一種兼具操作和實踐的應用技術。

三、數字媒體技術的特點及現狀

數字媒體技術是現代化的信息技術，相比于傳統的信息傳播技術，數字媒體技術以網絡和計算機為平臺，操作更為方便，由于減少了傳統傳播下手工制作的步驟，在很大程度上提高了工作效率。網絡傳播的便捷高效性，使得數字媒體技術在信息傳播中的交互性更高，使得信息資源實現網絡共享的最大化。數字媒體技術也是一種能夠呈現模擬畫面，構建虛擬世界的技術，這讓很多現實生活中無法達成的設想、構思，能夠獲得一個具象化的途徑。數字媒體技術還是一門具備較強綜合性的技術，能夠將圖形、音頻等元素結合起來，創造出多彩的數字影像。

四、數字媒體技術的發展

互聯網技術促使藝術作品突破舊有的單一傳播渠道，以一種更好的形式被大眾所接受，要保持數字媒體技術的發展，不僅需要更為國際化的平臺作為支撐，還需要打造好本土化的文化內涵。不再是單純的抄襲，藝術創作者應該發揮文化產業的特點，同時提高自身藝術修養，創造出富有內涵的藝術作品，不能是簡單的利用數字媒體技術將藝術創作變成流水線上平凡的產品。

五、數字媒體技術對藝術創作的影響

1、豐富藝術形式，拓寬表現形式。傳統技術下的藝術創作，很多虛幻、天馬行空的藝術概念受限于傳統技術而無法得到實現，隨著數字媒體技術的不斷成熟發展，這些在過去看似虛無縹緲的想法達以實現。在電影中，各種現實與虛幻，空間和時間的折疊，都能夠借助計算機，通過數字媒體技術，融合更多的藝術效果，創造出意想不到的場景。

數字媒體帶來的多媒體影像處理技術，打破過去受限的表現形式，運用計算機程序將虛幻的場景、角色同現實有序的結合起來，能夠更為直觀的營造出虛幻的意境。虛擬設計實現的可能性，大大拓寬了藝術創作者的創作思維，能夠更加自由的完成各種不受束縛的藝術創作，這無疑增強了藝術作品的設計感和可觀賞性。

2、提高藝術創作的效率。藝術創作是個漫長的過程，但隨著數字媒體技術的不斷成熟完善以及計算機技術的不斷發展，原先冗長的人力輸出逐漸被計算機取代，數字媒體技術也在不斷縮短工作周期。原先需要一整個大團隊耗時完成的任務，在現在有了數字媒體技術加入后，可能小團隊且耗時不多便能得到解決。

3、增加藝術傳播的互動性。藝術的傳播在過去存在單一、不靈便的缺點，數字媒體技術有效的改變了這種傳統的媒介傳播形式，增強了藝術創作的互動性，使藝術創作成為一種可以實現人機交互，可以與受眾進行互動的一種藝術形態。數字媒體技術使藝術創作者能夠利用數字化的語言形式與觀眾進行互動交流，通過網絡技術實現不受空間限制的雙向交流，這都有助于現代藝術的傳播和推廣。

4、創新藝術創作。數字媒體技術融合了多領域多學科的技術內容，現代藝術創作應用數字媒體技術就是將藝術表現形式與電子信息技術、互聯網技術、多媒體技術等有效的結合起來，既體現了藝術感，又變現了現代科學技術的創新與發展。藝術創作中數字媒體技術的應用，改變了過去傳統的藝術形式之間相互獨立的情況，突破了不同藝術類別之間的界限，將多種多樣的藝術形式結合在一起，結合各種藝術形式的優點，創作出一種多元化的藝術新形態。

5、對藝術創作的挑戰。數字媒體技術的發展為藝術創作帶來新的契機，但同時也存在兩面性，在運用數字媒體技術進行藝術創作時，面對數字媒體技術的可移植性與藝術創作的原創性之間的矛盾，數字媒體技術世界化與藝術創作本土化的矛盾，技術的刻板與藝術感性的矛盾，都需要在創作過程中做出合理的調整，集眾家之所長，融入文化內涵，最終達成藝術創作的新高度。

六、結言

科技的發展，使得科學技術越來越多的滲透到工作生活的方方面面。數字媒體技術無疑對促進藝術創作的突破和發展起到了重要的作用，是藝術作品具備自身的藝術性的同時，結合了商品屬性。歸根到底，藝術作品的商品性無法替代其自身的藝術性，藝術性作為藝術作品的作品屬性，對于藝術創作者來說，與時俱進，運用最新技術幫助作品創作無可厚非，但只有深入研究以及了解了藝術的本質之后，才能夠自由駕馭，使得科學技術真正為藝術創作服務。

參 考 文 獻

[1] 洪勤學，阮如艷.淺談數字藝術對藝術設計的影響[J].景德鎮高專學報，2010 （02）

第2篇：數字媒體技術的特點范文

關鍵詞：數字多媒體；藝術設計；探究

隨著數字化多媒體時代的飛速發展，多媒體技術逐漸滲透到各行各業中。在藝術設計中，也逐漸可以看到數字媒體技術的身影。藝術設計通過與多媒體技術相結合，能夠為藝術設計本身提供更多的新的生機與活力。多媒體的設計需要與不同學科背景知識相互結合，即需要借助其他一些新的科學技術來帶動發展，將多媒體技術應用于藝術設計中，利用多媒體的技術特征使藝術設計本身具有更好的活力。本文就如何將多媒體技術應用到藝術設計中進行簡要分析，探究通過多媒體的技術特征以及語言特征來進行藝術設計，從而促使相關人員制作出更多更優秀的設計作品。

1數字多媒體技術

數字多媒體技術是隨著多媒體時代的發展而逐漸產生的一種新的技術方式，主要是指利用計算機技術以及網絡通信技術，將文字、色彩、圖像、聲音以及圖形等進行多種組合，并將其轉換成可以為人所感知的方式表現出來，最終形成一個具有聲音、文字、色彩圖像的一個整體畫面的方式。關于數字媒體技術本身，其也涉及一些軟件和硬件設施；將軟件與硬件結合起來就構成了數字媒體技術。這種軟件與硬件技術的結合，能夠促進各種活動的發展。其中，數字媒體技術依靠的是信息科學和數字技術，能夠被廣泛地傳播；而現代藝術設計也可以借助數字媒體技術來進行自身設計。數字多媒體技術已經在很多行業中逐漸發揮出其作用，如其在文化、藝術、商業等領域的應用。數字媒體技術的特征，首先可以用高效性來概括。數字媒體技術的廣泛應用給人們的生活和工作帶來了極大的便捷，大大降低了人們的工作勞動強度，使其工作效率得到了極大的提高。其次，數字媒體技術具有可交互性。人們可以利用數字多媒體的傳播交流功能，在網上進行自由的交流，并且信息的傳播速度也十分及時、快速，這種可交互性極大地提高了人與人之間的交流便捷性。最后，數字媒體技術具有虛擬性。數字媒體技術具有強大的模擬手段，人們可以將自身的思想意圖借助其表達出來，同時表達得更加準確。對此，人們可以根據數字媒體技術的這些特點，利用數字多媒體技術進行各種藝術設計，將自己的各種想法借助數字多媒體技術表達出來。

2多媒體中的藝術表現

根據上述介紹的數字多媒體技術的概念以及數字多媒體的各個特征，可以發現，利用數字媒體技術進行藝術設計具有極大的便捷和優勢。將數字媒體技術應用于藝術設計中，能夠為藝術設計注入新的活力。從藝術設計表現方面分析，多媒體設計是通過將各種設計符號進行不同的選擇與組合的方式進行；通過利用其所包含的各種因素進行組合，從而最終決定了藝術的表現形式。關于多媒體中的藝術表現形式，可以從以下這幾個方面進行簡要分析：

2.1多媒體藝術設計下的文字語言形式

利用數字多媒體技術來進行藝術設計，可以表現在語言特點上。多媒體藝術中的語言形式能夠給現代藝術設計注入新的活力。現代藝術設計在數字媒體技術的影響下，在語言上有了全新的表現風格。數字多媒體技術通過自身的技術特點，將不同的設計元素進行結合組合，從而使得藝術設計的表現力得到較大的提高且更加突出，同時也更加富于感染性。在藝術設計中，除了需要借助圖片進行藝術表達外，其中的文字部分對藝術設計而言也同等重要。文字是表達信息的主要載體，多媒體技術下的藝術設計能夠為文字富有不同的表現方式。數字多媒體技術在藝術設計中運用時，可以通過將文字進行不同的組合從而表現出不同的設計表達，使數字多媒體技術藝術設計下的文字的表現形式具有更加豐富的表現方式。通過對文字字體、字號的大小以及文字之間的間隔、行與行的距離以及段落與段落的布局安排等，可以時最終形成的藝術設計表現出完全不同的藝術風格。

2.2多媒體藝術設計下所表現的風格

通過利用多媒體技術進行藝術設計，可以通過多媒體制作的內容的不同來呈現不同的風格。多媒體可以通過利用不同的素材，對各種素材進行不同的組合從而來呈現出不同的表現風格。多媒體技術可以通過對圖片的各種處理，使其具有不同的表現風格。例如，通過對設計中的圖片素材進行色彩明暗的調節，以及在多媒體藝術設計中選取不同的背景風格，都可以展現出不同的藝術設計風格。

3利用數字多媒體進行藝術設計

設計者可以利用多媒體所具有的各種功能來進行藝術設計。在多媒體設計中，包含著有關對立面、科學與藝術、傳統與現代、有機與無機、簡與繁、虛與實、秩序與混亂、感性與理性、局部與整體這些藝術設計風格。對此，設計者可以利用多媒體自身的功能來進行各種風格形式的藝術設計。設計本身是從各種毫無關聯的素材中選擇一些來進行各種不同的組合，從而呈現不同的藝術表現風格。對于選擇的過程，這就需要設計者根據自己所想要表達的藝術表現形式來進行素材的挑選。在傳統的藝術設計中，選擇素材后再對這些素材進行組合是一件非常復雜的事情，但通過利用多媒體技術，這一過程將得到簡化。多媒體技術本身就具有將各種毫無關聯的素材進行組合的優勢，設計者通過利用多媒體技術進行該步驟，其速度也會比較迅速。藝術設計重在具有新穎性，因此需要設計者具有一定的創新能力。設計者要能夠將原本毫無關聯的各種元素、文字、圖形利用不同的手段、方式進行結合，從而最終形成獨特的藝術設計；其利用多媒體技術進行藝術設計，還能夠提高設計的效率。雖然藝術設計需要設計者具有創新能力，但其利用多媒體進行設計時也可遵循一定的設計規律。例如，多媒體藝術設計的方式有很多種，設計者可以在設計中通過選取其中某一種方式來進行設計。在多媒體設計中，設計者可以主打情感設計路線，情感是多媒體設計的血脈，通過在設計中引入情感主體，能夠提高藝術設計的表現力。藝術設計需要具有創意性，在藝術設計中，設計者需要有一個整體的設計概念，在多媒體設計善于利用插入動畫等方式來使藝術設計的內容更加豐富。

4結語

多媒體技術具有多種設計形式，而藝術設計也需要具有創新性，設計者利用多媒體技術可以極大地提高設計效率以及使得設計藝術的形式和內容得到創新。對此，可以發現，將數字多媒體技術同藝術設計結合在一起，可以豐富藝術設計的各種表現形式，數字多媒體技術給藝術設計帶來了極大的豐富性。

作者:王洪淼 單位:廣東東軟學院

參考文獻：

［1］劉小一.基于數字多媒體時代分析藝術設計的教學［J］.考試教研版，2012，2（14）：123-125.

第3篇：數字媒體技術的特點范文

關鍵詞：網絡技術；數字媒體藝術；美學特征；藝術風格；交流

0引言

伴隨著當前科學技術的全面發展，可以說我們的藝術創作形式已經進入到了數字化的時代。藝術創作者們的藝術創作理念在向數字化的方向過渡，他們的藝術創作手段也開始漸漸具有了數字化的特征。這樣一種新生代的藝術風格樣式的出現，為我們提供了新的審美特征。

1關于數字媒體藝術

數字媒體藝術指的是傳統藝術與計算機圖形圖像數字化技術的融合。新一代的數字媒體技術包括傳統的影視、廣播、電視媒體向數字視音頻、數字電影方向的快速發展，也包括日益普及的虛擬現實技術、計算機動畫技術等[1]。簡單來說，就是利用計算機對圖形和圖像進行的創作、設計和制作，從而產生能讓人們感到無比真實的立體動畫和場景。數字媒體藝術包含了聽覺和視覺上的感受，它是一種動態的藝術。數字媒體藝術審美主體涉及到了三維虛擬場景、動態構圖、角色形象、運動規律、音效、燈光照明等多個方面，這些審美主體所包含的內容比傳統藝術要多很多。具體來說，數字媒體藝術包括著以下的領域：數字圖像（數字圖形圖像藝術創作、數字二維繪畫）；數字動畫（數字影視后期藝術創作、數字三維動畫）；數字音頻藝術（電腦合成音樂、聲波藝術、數字音樂創作等）；網絡數字藝術作品的創作；虛擬現實藝術；電影、舞蹈、戲劇與數字技術相結合的綜合數字媒體藝術。在數字媒體藝術看來，即使是同一件數字媒體藝術作品，如果不同的藝術家來賦予它不同的藝術審美特征，那么創作出來的作品風格也就迥然不同了[2]。

2數字媒體藝術審美

在來談數字媒體藝術審美之前，我們先來看看審美的概念。審美，指的是領悟和感受客觀事物或者現象本身呈現出來的美，它是人在參與實踐的過程中與客觀事物或現象所構建起的一種特殊的表現性關系。審美成為了人類認識和掌握世界的一種特殊方式，它做到了主觀與客觀的具體統一，理智與情感的具體統一，從而能夠追求發展，追求真理。具體到數字媒體藝術的審美，指的是人們通過觀賞藝術家們根據數字媒體藝術理念和數字媒體藝術創作方式創造出來的數字媒體藝術作品，從而感受到和領悟到數字媒體所帶來的一種別樣的藝術之美。它的審美對象便是動態的或者靜態的二、三維數字化圖像作品。在高度的信息化社會里，以計算機為主要代表的數字媒體藝術，將會對當前的藝術審美產生革命性的、顛覆性的、深遠的影響[3]。在數字媒體藝術審美與一般審美的關系問題上，我們先要看到它們的差異性。由于審美對象的不同，一般審美是對現實美的感受，審美對象為現實的自然物和社會物，它們并不是專門為了審美而存在的。而數字媒體藝術審美對象為藝術作品，它們的存在則以審美價值為體現。不過數字媒體審美藝術和一般審美在實質上卻是相同的，它們的審美都歸根結底的指向了人類的審美精神，都歸根結底的來源于現實。

3數字媒體藝術的美學特征

3.1數字媒體藝術表現著技術之美

技術的發展是數字媒體藝術的最大特點，技術與藝術作品融合，形成了特有的技能美。計算機軟硬件技術的發展直接決定了數字媒體藝術的發展，技術環境為審美價值提供了很大的幫助。每一次新技術的采用，都造成了新的視覺上的沖擊。因此，與傳統藝術相比，數字媒體藝術審美價值更多表現為技術之美。如著名導演卡梅隆創作的熱播影片《阿凡達》，從它驚人的票房業績就可以看出此片高超的藝術與科技價值。在全新的3D數字特效的支撐下，人們在影院中享受到了漂浮在云中的山巒、旋轉飛行的蜥蜴、夜間發光的森林、一落千丈的飛流瀑布，這些拍攝手法和特技效果在以往的影視作品中都是不可想象的。在這些真實而脫俗的美妙視覺的背后，有著眾多數字媒體技術手段的支持，他們搭配著全新5.1聲道AC―3音響環繞的聲音效果，給電影增添了巨大的震撼力。另外，先進的動作捕捉設備、自主研發的數字拍攝系統和強大的CG制作團隊都支撐了這一完美藝術作品的出現。

3.2數字媒體藝術表現著動態之美

數字媒體藝術體現著視覺元素在空間中的不斷變化和運動，與傳統藝術的靜態畫面相比，它不僅包含了光影、構圖、色彩等要素，而且還具有空間、時間、運動等數字媒體所特有的藝術特點。它的藝術元素并不是固定某點，而是隨著時間的變化不斷的在移動，時而加速運動，時而減速運動，有著豐富的變速運動，這就構成了一種動態的秩序，表現著數字媒體藝術的動態之美[4]。

3.3數字媒體藝術表現著互動之美

數字化的藝術作品，在作者和觀眾之間、創作者與受眾之間是一種共同參與、溝通互動、角色換位、共同分享的藝術模式。在網絡藝術的互動性數字平臺上，不管你是任何人，處在何地，只要進入到數字網絡系統中，就可以找到你感興趣的藝術作品驚醒補充、修改和再創造，他們可以對這些“開放式”的作品進行多次的再創造，不斷注入新的想法和內容，在這個互動過程中，原創者和藝術家們扮演者向導的服務角色，每一個參與者都品嘗著藝術參與的和藝術家的榮耀，在此，每一個觀眾都能夠找到與自己有著共同點的藝術作品，他們享有更大的修改權和選擇權，形成了藝術家與非藝術家之間的互動，使藝術創作得到了換位思考和真誠的對話機會，因此，數字媒體藝術表現著互動之美，人們得到精神和情感上的陶冶和滿足。

3.4數字媒體藝術表現著未完成之美

在傳統意義上，一件藝術作品，如果在一定程度上達到了創作者的目的，作者就會對作品進行收筆，而數字媒體藝術正在改變著這一局限，開放式的作品結構使得作品在共同參與和互動中可以隨時刪改、剪切和復制，這樣就無限延續了它的創作動機和創作期盼，在這種大眾化的創作鏈接中，你很難看到終結，只要有人欣賞和接受，作品就會在互聯網中無限創作，無限傳播，永不會結束和停息，藝術家們永遠在期待著意想不到的藝術奇觀的產生。

4結語

在數字媒體時代，傳統的藝術形式得到了無比廣闊的延伸，傳統的藝術審美理念也被重新定義和詮釋著。只有力圖把握住數字媒體藝術的美學特征，才能進行深入的探索，從而對現代藝術進行正確和科學的定位。

參考文獻：

[1] 邱曉巖.試論數字媒體藝術的新美學特征[J].深圳信息職業技術學院學報，2004（2）：2022.

[2] 王偉毅.數字媒體藝術的多種可能性[J].天津美術學院學報，2005.

[3] 馬凌燕.論新媒體藝術與數字藝術的異同[J].湖北社會科學，2007.

第4篇：數字媒體技術的特點范文

[關鍵詞]數字媒介 發展趨勢 誘因

中圖分類號：P631.4+24 文獻標識碼：B 文章編號：1009-914X（2014）36-0244-01

1.數字媒介的特點

在多媒體技術、網絡技術、數字技術的共同作用下推動了數字媒介的發展，數字媒介發展深刻影響和改變著人們生產、生活習慣。以下我們就數字媒介的特征做幾點探討分析。

1.1 智能化特征

智能化特征是數字媒介的核心形態，正是數字媒介智能化這個特征幫助了人類實現了以前在神話故事里才能有的特異功能，能夠做到依靠人的身體機能無法完成的事。數字媒介依托先進的科學技術獲得了快速的發展，其科技含量和復雜程度日益提高，其智能化特征貼近于人們的日常生活、生產活動，在社會的各行各業中發揮著越來越重要的作用，給社會生活帶來了極大的便利。從微觀層面看，數字媒介的智能化特征改變了人們的日常生活，比如，商務活動電子化、數字化，信息控制下的物聯網技術，電視機的定時開機和關機、自動適配顯示比例、自動搜索頻道，手機智能感應重力、識別語音、自動過濾短信和屏蔽騷擾電話，電腦能夠自動安裝更新軟件，自動判別屏顯進入殺毒、節能模式，網絡會判別人們所要搜索尋找的信息、自動一鍵清理修復、自動篩選等；從宏觀層面上看，數字媒介的智能化特征會影響著城市的規劃、布局，促進智能城市的發展，實現網絡城市、手機城市，比如城市的路燈的自動識別開關。隨著高端科學技術的被進一步研發出來，媒介智能化的發展將會使智能化城市的建設成為可能。

1.2 網絡化特征

當今已經進入全球化社會，數字化媒介在其中扮演著重要角色，在計算機技術、多媒體技術和通信技術推動促使下，網絡得到了快速發展并被廣泛的應用于社會各個行業、各個領域。媒介的網絡化發展讓位于世界各個角落的人們可以在同一時間同步視聽、進行實時交流，超越時空界域，實現了時空的聚效應，借助于電腦和互聯網，讓人們可以在技術的視野下看世界。網絡集成了多種媒介的功能，可以極大化的發揮各類媒介的作用，比如，隨著計算機互聯網、廣播電視網和通信網之間的相互借鑒滲透，使媒介的網絡化發展得到了更進一步的發展。另一方面，數字媒介網絡化的快速發展和日益完善，使得網絡藝術和審美模式超越了現實時空，改變了人們的生存方式和生活空間。媒介的網絡化對于信息的傳送、展現、交流和反饋中發揮著重要的作用，促進了社會交流的效益。

1.3 多媒體化特征

數字媒介多媒體化通過信息的形式表現出了載體的多樣化，使得信息的展現效果更具綜合性和交互性。它以計算機作為操控中心，整合集成了多媒體的各種信息技術，對圖文視頻、動畫等媒體信息進行綜合的處理和應用，多媒體化豐富了信息的表現形式，使表現效果更加的直觀、形象、生動，表現過程融入交互和互動，讓受者可以在這個過程中感受到多重的刺激和審美體驗，從而滿足人們在信息交流和傳播的過程中的需求。

2.數字媒介發展的趨勢

隨著科學技術的不斷發展，媒介變革發展的速度突飛猛進，日新月異，我們應該把握其發展趨勢，掌握數字媒介的發展方向。

2.1 數字媒介更深化發展

數字媒介將會趨向更加深化的方向發展，通信領域和大眾傳播領域的傳播技術手段將會由之前的傳統模擬制式轉變為數字制式，使得數字化在信息領域得到了廣泛運用。數字技術是當代各類媒介的重點技術，各類大眾媒介加快了在數字化領域的發展速度，基于數字技術的新媒介和新技術手段也不斷更新換代，數字技術的發展催生了數字攝影、數字電影和數字電視等新型的視覺傳媒，同時也帶來了影像的數字虛擬化。數字化的最大本質特點就是開放、兼容、共享，其發展會深刻影響著傳播格局和媒介自身。數字媒介更深化發展會體現在會滲透于信息處理過程中處理、傳輸、儲存等各個環節。

2.2 數字媒介發展競爭與融合相結合

任何事物的發展都充滿了競爭，在競爭的過程中相互吸收、相互融合，從而不斷提高自己。媒介之間的相互融合有利于借鑒彼此之間優點和經驗，最大限度的擴大傳播的效果，同時還會衍生出更多的媒介表現形式。事實上，縱觀各種媒介發展的歷程，我們都可以發現他們的發展都不是孤立存在單獨發揮社會功能的，而是與其他媒介相互影響、相互融合的。比如圖文與影像聲音的融合才使得電影、電視、廣告、動畫等媒介形態和藝術形式的出現；書籍報刊和網絡、電視、手機等電子媒介的相互融合和滲透形成了網絡報紙和手機報紙等媒介形式?；ヂ摼W是數字媒介得以形成發展的技術基礎，它本身就融合了多種媒介形式。從傳播的形式看，它不同于電話的僅限于兩點之間或兩面之間的傳播，而是可以同時實現多面多點之間的相互傳播。網絡技術和通訊技術的融匯發展和相互滲透給現代的傳播帶來了巨大的變化，各種電子技術之間的區別和界域在相互的交融中變得越來越不清晰，媒介的發展也加速了融合互滲進程。

2.3 數字媒介的發展不斷裂變與派生

數字化媒介在不斷的融合發展過程中會衍生出新的媒介形態，比如數字版報紙、數字化電視、數字電影、虛擬影像、仿真場景和3D動畫等等，也即是所謂的新媒介形態。新媒介形態是一個相對的概念，因為沒有一個媒介是永恒不變的，新只是相對而言，會隨著更新媒介形態的出現而變老。在以后的發展趨勢中，將會產生像手機、像網絡又像電視的新數字媒介裂變和派生出來。媒介的發展歷程就充分展示了媒介是一個不斷裂變和派生的過程，隨著社會需求的不斷發展和科學技術的進步，促使媒介在不斷探索發展出滿足人們需求的形態。

3.結束語

在媒介的發展變化進程中，數字媒介得益于現代網絡技術、多媒體技術和計算機技術而得到了快速的發展，成為了當代最具影響力的媒介形態，并深刻的改變著人們日常生活。數字媒介跟隨時代的發展需求逐漸分裂和派生出更多的形式，構成了獨特的社會意識形態。因此，研究和分析數字媒介的特點和發展趨勢，在現實生活中具有十分重要的價值和意義。

參考文獻

[1] 鐘哲明.淺談新媒體藝術創作中的技術與觀念[J].社會科學戰線，2012（03）：24.

第5篇：數字媒體技術的特點范文

關鍵詞：影視廣告；設計；數字媒體；技術

隨著時代的發展，智能手機、互聯網以及數字電視等數字媒體迅速發展，這為我國的廣告業提供了新的發展方向。影視廣告動態形式可以為觀眾呈現更加生動、形象的互動媒體。將數字媒體技術應用于影視廣告設計中，可以使影視廣告制作程序實現數字化，從而為廣告設計者提供更多影視廣告設計的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設計的質量和水平。數字媒體技術的不斷發展能夠推動廣告業的持續、穩定、健康發展。

一、數字媒體技術的特點

1.表現形式多樣化數字媒體是數字媒體技術主要的載體，其表現形式不再是固定、單一化的，而是呈現多樣化的表現形式。影視廣告設計的表達形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達、構建特殊人物的形象等。影視廣告設計通過數字媒體的輔助增強藝術魅力，成為鑒別廣告和視聽語言的標準。2.制作高效化在以往的影視制作過程中，剪輯師必須反復仔細查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來，并將其與另外挑選出來的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進行影視廣告設計時，應用數字媒體技術可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質量和效率得以有效提升。傳統的調整影視片段的方式被數字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質量和效率。同時，數字媒體技術提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉換方面都有較強的實效性。3.藝術大眾化現代社會人們的生活逐漸向藝術化的趨勢發展，而藝術也逐漸變得大眾化、生活化。應用數字媒體技術能夠使那些未接受過專業知識和技能培訓的人對藝術產生興趣，從而使大眾藝術具有更強的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關的數字軟件，有思想的創作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動聽的背景音樂以及精美的動圖展現等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語言數字化很多領域都涉及數字媒體，數字技術是其最根本的內容。數字技術主要指通過相應的設備把所有的信息轉化成二進制數字“1”和“0”被計算機識別，然后再對其進行相應的還原、傳播、存儲、加工以及運算等操作。數字媒體技術與傳統的廣告設計技術相比，不需要使用畫筆進行勾勒，它是通過計算機語言、數字軟件以及相關外設等用數字形式表達廣告內容。因此，在影視廣告設計中應用數字媒體技術，可以通過動態展現廣告內容打動觀者。

二、影視廣告設計與數字媒體技術互相整合的優勢

近年來，數字媒體技術的廣泛應用和深入推廣使現階段影視廣告相關設計者在設計處理、設計策略以及設計思維方面有了巨大的變化。通過數字媒體技術的幫助，影視廣告設計完美呈現了虛擬現實、氣氛烘托、時空錯覺置換、特殊場景表達以及構建特殊人物形象等表現形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標準，為人們的視覺和聽覺帶來了煥然一新的體驗。影視廣告的設計過程實際傾向于制作藝術品的過程，數字媒體技術在此過程中具有提高影視廣告質量的重要作用。影視廣告設計過程中應用數字媒體技術具有以下兩個優點：其一，應用數字媒體技術使影視廣告設計想要表達的語言得到了進一步拓展，將現實與虛擬融合在一起。如，我國某公司曾經在阿拉伯做過一個推廣廣告，設計師在設計廣告時充分利用虛擬現實技術、特效處理技術以及圖形處理技術等數字媒體技術，使藝術語言表達得到了充實。這個影視廣告的藝術語言采用敘事式的呈現方法，廣告開始時是一個小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿懷希望地看著蒲公英向遠方飛去；在一個別墅上面蒲公英停了下來，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車水馬龍的街道上；城中的司機又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫面又進行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無人煙的小島、藍色的大海以及人跡罕見的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結束時，屏幕上出現該公司的字樣，同時運用虛擬現實技術穿插了蒲公英經歷的所有路線。其二，數字媒體技術還在一定程度上更新了設計者的設計理念，促進了影視廣告的設計向著多元化的趨勢發展。該技術因為具有較高的科技價值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設計方面的應用空間非常大。數字媒體技術的廣泛應用也在一定程度上創新了影視廣告設計的類型和風格。

三、基于數字媒體技術的影視廣告設計

1.數字媒體技術在設計影視廣告之前的具體應用

一個成功的影視廣告作品必須在非常短的時間里將其獨特的藝術構思表現出來，為觀者帶來獨特、新穎的視覺體驗，這樣的要求對于設計者來說是非常嚴峻的挑戰。在設計廣告之前的一系列工作將會對廣告的傳播效果造成直接的影響。通過應用數字建模、三維影像以及圖形處理等技術能夠使設計前期的廣告制作質量得到有效提升。將數字媒體技術應用于影視廣告的前期設計制作主要包括以下三個階段：其一，數字媒體技術在準備動畫素材時的應用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現的畫面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準備素材的環節建立多維的藝術語言。采用普通攝像機對廣告制作素材進行記錄，這種傳統的方式往往無法適應現代影視廣告個性化和動態化的要求。而通過采用3dsMax、Shake、Maya等數字軟件構建出二維、三維動畫模型，能夠在一定程度上創新廣告畫面的表達方式，使畫面呈現的效果得以提升。其二，數字媒體技術在制作廣告圖表和圖形時的應用。在影視廣告作品中設計一些圖表和圖形可以使產品理念的闡釋更加清晰，同時省去了制作特效的高額費用。廣告設計者不需要使用特別高級的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數字媒體技術在制作影視廣告字幕時的應用。字幕往往在影視廣告的開始或結尾出現，作為傳播廣告最核心的內容，字幕的制作質量和效果對廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進行簡單的字幕處理工作，如果字幕比較復雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來制作和編排。

2.數字媒體技術在影視廣告剪輯中的具體應用

在影視廣告設計的過程中，畫面剪輯是非常重要的環節。信息技術的快速發展使人們對影視廣告的需求也呈現出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢?；谶@樣的背景，數字媒體技術在影視廣告的特效制作環節得到了廣泛的應用。任何一種廣告素材的特效必須通過相應的剪輯合成才可能最大限度地發揮其視覺效果。因此，廣告設計師必須根據影視廣告想要表達的內容通過虛擬現實、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內涵，營造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力。現階段，影視廣告設計過程中廣泛應用了特效技術，它可以為人們創造更加強烈和新奇的視覺體驗。所以，設計者在制作影視廣告的過程中必須不斷追求更先進的特效技術，但要注意特效技術制作的特效動畫表現方式比較夸張。因此，在進行特效處理的時候必須遵循一定的規律，確保畫面的自然流暢。設計者在剪輯影片的時候要對實際人物進行細致的觀察，總結出相應的規律，從而確保所選擇畫面的合理性。而且設計者還必須具有一定的計算機操作技能，可以熟練運用處理圖形和視頻的軟件。同時，設計者必須精確把握剪輯影片的標準，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。

3.三維特技后期處理

在影視廣告制作的中后期環節三維特技的適用空間非常大，如在對某影視廣告的視頻模型進行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過使用摳圖技術對虛擬場景進行優化和疊加處理，然后再利用相應的軟件整合或分離廣告圖形，通過三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環節就是聲音的處理和色彩的調整，這個環節非常關鍵。如果一個影視廣告出現嘈雜混亂的聲音和質量低下的畫面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設計者可以通過使用控制影片色彩的軟件細致處理影片的色層、色調以及色彩，同時使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠實現圖像與音效對接、調整音效、調整混合音頻、收集聲音等功能，設計者可以通過這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。

結語

隨著數字媒體技術的迅猛發展，影視廣告的發展也呈現出改革和創新的趨勢。數字媒體技術具有表現形式多樣化、制作高效化、藝術大眾化以及語言數字化的特點，在影視廣告設計中應用數字媒體技術能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現出個性化和動態化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達到影視廣告傳播的最終目的。隨著數字媒體技術的日趨成熟，其在未來影視廣告的設計中必然會得到更加廣泛的應用，從而推動影視廣告向著智能化、網絡化、數字化的方向不斷發展。

參考文獻：

[1]劉曉丹.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究.現代裝飾（理論），2014（4）．

[2]張曉婷.網絡時代的影視廣告傳播與設計制作新理念.湖南工業職業技術學院學報，2013（5）．

[3]潘宋媛.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究.新聞研究導刊，2016（8）．

第6篇：數字媒體技術的特點范文

關鍵詞：數字水印技術；水印的檢測技術；安全性

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 14-0000-01

在現代社會生活中，隨著網絡和數字技術的快速發展與普及，通過網絡向人們提供的數據服務也會越來越多，如數字圖書館、數字圖書出版社、數字電視、數字音頻、數字新聞等，這些服務提供的都是數字產品，數字具有易修改、易復制、易竊取的特點，因此，數字知識產權保護就成為基于網絡數字產品應用迫切需要解決的實際問題。

傳統的加密技術無法有效地解決數字產品的盜版問題，若采用傳統的加密技術，密文只存在于通信信道或送達最終用戶之前，當密文形式的數字產品送達用戶后，必須授權用戶解密并使用，一旦被解密，數字產品就完全變成明文，此時媒體提供者就無法制約合法用戶的非法拷貝與再次分發。

一、數字水印技術的特點

數字水印是指嵌入在數字產品中的、不可見的、不易移除的數字信號、可以是圖像、符號、數字等一切可以作為標識和標記的信息，其目的是進行版權保護、所有權證明、指紋（追蹤多份拷貝）和完整性保護等。版權保護數字水印包含數字產品的出處和版權所有者標識等，能夠為版權擁有者提供版權證明，在版權糾紛中維護版權所有者的合法權益。這就像給視頻信號、音頻信號或數字圖像貼上了不可見的標簽，用以防止非法拷貝和數據跟蹤服務，提供商在向用戶發送產品的同時，將雙方的信息代碼以水印的形式隱藏在作品中，從理論上講這種水印應該是不能被破壞的。當發現數字產品在非法傳播時，可以通過提取出的水印代碼追究非法傳播者的法律責任。

注：數字水印技術與信息隱藏技術具有很多共同的特點，都是采用信息嵌入的方法，可以理解為信息隱藏概念更大，數字水印技術是隱藏技術的一種，但通常講到的信息事隱藏（狹義上）是隱秘和保護一些信息傳遞，而數字水印是提供版權證明和知識保護，二者目的不同，因此在本書中加以區別講解。

數字水印能夠證明和鑒別版權所有者身份，具有較強的證明能力和說服力，數字水印應具有以下特點：

（1）魯棒性：指嵌入數字水印的媒體在受到無意損害或蓄意攻擊后，仍然能夠提取數字水印，如加入圖像中的水印必須能夠承受施加于圖像的變換操作（如加入噪聲、濾波、有損壓縮、重采樣、D/A或A/D轉換等），不會因變換處理而失去，水印信息經檢驗提取后應清晰可辨。

（2）不可見性（透明性）：數字水印不應影響主媒體的主觀質量，如嵌入水印的圖像不應有視覺質量下降，與原始圖形對比，很難發現二者區別。

（3）安全性：數字水印的應能抵御各種攻擊，必須能夠唯一地標識原始圖像的相關信息，任何第三方都不能偽造他人的水印信息。

二、實現數字水印需解決的問題

實現數字水印的有效應用需要解決一些問題，如消除在視頻保護中數字水印與視頻的相互影響，在版權保護系統中建立合理的數字水印協議等。此外，數字水印技術更注重嵌入信息與載體的完整性和魯棒性，數字水印的抗攻擊能力是其關鍵性能指標，某些攻擊（如幾何變換攻擊、灰度直方圖調整等）對于數字水印攻擊還是非常有效的。

數字水印技術將一些標識信息（即數字水?。┲苯忧度霐底州d體（包括多媒體、文檔、軟件等）當中，但不影響原載體的功能或使用，也不容易被人的知覺系統（如視覺或聽覺系統）觀察或注意到。

嵌入數字水印，即按照特定的嵌入算法將數字水印嵌入宿主（圖像、音頻、視頻等）中，輸入水印、要保護的載體數據，以及密鑰（對稱密鑰或公鑰），輸出嵌入水印的數據。數字水印的提?。z測）：在需要時將數字水印提取出來，以證明媒體的版權歸屬或識別版權所有者身份。進行檢測水印時，輸入原始水印或原始數據、測試數據、對應密鑰，輸出水印或可信度測量值。

三、評價數字水印技術的優劣

在版權保護應用領域，數字水印技術的評價指標通常包括兩個方面：（1）魯棒性，數字水印算法的魯棒性基于攻擊測試評價，常見的對數字水印的攻擊包括低通濾波、添加噪聲、去噪處理、量化、幾何變換（縮放、旋轉、平移、錯切等）、一般圖像處理（灰度直方圖調整、對比度調整、平滑處理、銳化處理等）、剪切、JPEG壓縮、小波壓縮等，通常通過計算歸一化相關度量提取出數字水印和原始數字水印的相似程度，以此衡量數字水印的魯棒性；（2）不可見性，數字水印的不可見性有兩個方面的含義，一方面指數字水印的不可察覺性，另一方面指數字水印不影響宿主媒體的主觀質量。數字水印的隱蔽性一般峰值信噪比PSNR來衡量。

對數字水印的攻擊。盜版者攻擊數字水印的目的是通過數字產品的少量處理，在不影響數字產品使用價值的前提下，破壞作為版權標識的數字水印，使版權所有者失去維護自己合法權益的依據，從而牟取利益。所以盜版者對數字水印的攻擊一般會力求不影響數字產品的質量，否則盜版者也無法獲得利益。

四、水印的檢測

水印檢測狹義上指檢測器通過一定的方法判斷載體數字產品中是否含有數字水印，而水印提取是指檢測器通過一定的方法將數字產品中的數字水印信息提取出來。水印提取追求盡可能地獲得原始的水印信息，而水印的檢測目的是判斷水印的有無，或判斷水印符合度。從廣義上講，這兩種技術都可以稱為水印的檢測技術。一般意義上，檢測技術應考慮以下問題：水印信號本身的特性，水印信號的類型、安全參數等確定性參數，及強度、冗余度、概率分布等各種統計特性；水印傳輸、使用過程中遭受的噪聲等無意攻擊對原水印信號的影響，以及非法篡改、去除等惡意攻擊對原水印信號的影響；水印信息與載體文件的疊加方式，即特定的水印嵌入技術。

參考文獻：

[1]張浩軍，楊衛東.信息安全技術基礎[M].北京：中國水利水電出版社，2011，10.

第7篇：數字媒體技術的特點范文

（皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237012）

摘 要：隨著數字技術的飛速發展和計算機網絡的普及，信息的傳播方式已由傳統的平面媒介轉向為數字媒體媒介傳播，在信息的表達形式上也帶來了巨大的變化.本文從新媒體技術的傳播特點出發，結合公益廣告信息傳播的特殊性來進行闡述，分析出新媒體技術為公益廣告的表達帶來的影響，新的技術的出現也促使公益廣告傳播的形式出現了多元化趨勢.

關鍵詞 ：新媒體技術；公益廣告；傳播影響；應用前景

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）04-0062-02

在數字媒體發展的影響下，新媒體技術給廣告創作帶來了新的視覺效果，而公益廣告的傳播形式和內容表現也面臨著巨大的改革.公益廣告的傳播已由單一的視覺表達、聽覺表達發展為視覺、聽覺、動態表現等互動形式的傳播，同時公益廣告的發展形式，也不斷的受著新媒體技術發展的影響，在新媒體技術多元化的影響下，公益廣告在創作設計上也將體現出思維方式、設計語言和藝術內涵的突破.

1 新媒體技術的發展

1.1 新媒體技術的特征

隨著信息產業化的發展，媒體技術在數字網絡中得到越來越廣泛的應用，通過互聯網、無線通訊網和手機等向用戶提供信息的傳播.新媒體技術相對于傳統媒體來說，最大的特征是及時的向用戶提供信息和娛樂服務，并且能產生“連接性”和“交互性”.

1.2 新媒體與傳統媒體的關系

媒體傳播從出現以來，傳播的形式不斷的隨著技術的發展而演變.新媒體技術的出現是對傳統媒體的繼承和發展，媒體的主要作用是及時的向人們傳播信息，承載著信息流通的作用.而新媒體的出現促使了傳統媒體信息的接收從單一化、靜態化、被動化轉向為信息多元化的接收，并且可以借助數字技術的幫助，擴展了廣告作品藝術形式的表現，提升作品的主題意義，為信息的傳播帶來了新的視覺、聽覺、觸覺效果,在信息文化的傳播上達到更廣泛、更深刻的影響.

另外，通過對新媒體技術的使用，加強了各個學科之間的相互聯系，使廣告的創作更加具有創造力和藝術表現力，將廣告的藝術表現與新技術充分結合起來，促使各學科的相互融合，同時提升了公益廣告的社會影響力.

2 公益廣告傳播形式的演變

2.1 公益廣告表達的內容特點

公益廣告是一種服務于整個社會意識形態的警示內容，蘊含著深刻的社會教育意義.公益廣告對于社會的精神文明建設具有重要的作用，在思想教育上通過宣傳的內容，以警示或勸導為目的來使大眾在道德準則和行為方式上得到改變，如早期的“節約用水”主題，到現在社會上觸動的敏感問題“保護環境”、“關注艾滋”和“節約糧食”等等.

公益廣告在內容上具有鮮明的時代特色，反映當下社會的現實問題，具有定位性、主導性和社會性等特點.在傳播的過程中用簡短的文字或圖形圖像通過藝術的表現來進行社會宣傳，從內容的意識形態上來規范人們的思想道德，促進精神文明建設，推動社會的發展.

2.2 公益廣告傳播形式的變化

公益廣告在媒介傳播的使用上，從早期的平面公益廣告開始，通過報紙、雜志、戶外招貼等以文字和圖形的形式向人們提醒、規勸或倡導，把深刻的思想教育意義傳達給社會大眾.但這種平面的公益廣告傳播方式在形式表達上由于過于簡單和受眾接受的被動性，在教育教化上往往難以達到公益廣告“寓教于樂”的效果.而隨著媒介傳播方式的發展和新媒體技術的介入，公益廣告開始由無聲的平面傳達逐步發展為視、音、觸等多種傳播形式，如廣播公益廣告、電視公益廣告、網絡公益廣告和戶外公益廣告等，大大豐富了公益廣告的傳播表現形式.

公益廣告的最終受眾者是廣大群眾，使群眾接收到信息的內容而達到社會警示作用.在對受眾群體的調研中，人們對于公益廣告媒介的方式已有傳統媒介轉變為新媒體技術支持下的新媒介，并且逐年增加，網絡、電視、手機等新媒體技術已經走入人們的生活.

3 新媒體技術在公益廣告中的表現特點

3.1 信息傳播的快速性

新媒體技術的出現和運用為公益廣告帶來了全新的視覺、聽覺和觸覺效果，傳播的形式不僅僅再是主動的單一性表現，通過數字技術的設計后出現在戶外各大場所，如街道、商場、公交站臺、地鐵車站等，依據數字播放平臺以多元化的形式呈現在大眾面前.隨著網絡技術和數字技術的發展，新媒體技術的不斷應用，播放載體也不斷擴大，手機、平板電腦、車用載體和戶外顯示設備等已成為公益廣告傳播的主要形式.

在新媒體技術的支持下，公益廣告的表現形式出現了視覺和聽覺的沖擊，大眾在接受這些信息時，受新媒體技術傳播的影響，在接受信息上激發了求新、求快的心理需要，也易激發觀看的熱情，從而與媒體產生互動，達到信息的交流，促使公益廣告的社會教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速傳播.

3.2 信息接收的大眾性

公益廣告的宣傳最終的目的還是使人得到一定的教育意義，而新媒體技術的使用擴大了受眾的群體.通過新媒體技術多元化、交叉性的特點，擴大了社會接收群體，無論老人還是孩子都可以利用新媒體技術達到與信息互動的效果，讓廣大群眾通過自身參與互動來了解信息的寓意，通過在媒體載體上無障礙的輕松操作，增強了大眾接收信息的熱情，從而使傳播的效果達到了更加有效的社會精神文化價值.

3.3 廣告表現形式的多樣性

由于新媒體技術的“互動性”和“連接性”特點，促使公益廣告在表現形式上不斷地創新，并且深深影響著人們的思維方式和審美趨勢.目前，在新媒體技術的引導下，公益廣告在表達內容上通過視覺元素的沖擊、語言藝術的運用和巧妙的創意構思已經形成了一項新型的廣告藝術門類.公益廣告的表現形式也出現多樣性，如戶外視覺表達、媒介載體互動、藝術形式傳播等.

新媒體技術運用中的公益廣告充分調動人們的視、聽、觸感官來感受內在含義，在傳播的過程中更加注重大眾的互動性，將大眾設計為公益廣告中的一部分，調動受眾群體的積極性，使大眾在接受信息的時候充滿情趣，提升接受信息的興趣，從而達到公益廣告的所要傳達的深刻寓意.

4 新媒體技術對公益廣告發展的影響

4.1 制作技術上的支持

公益廣告在制作的過程中，除了畫面表達上的藝術性，在新媒體技術的影響下還結合了廣告心理學、多媒體制作軟件和其他相關學科的理論知識，將其特點運用到公益廣告的制作中，通過將數字技術和藝術形式融合達成作品所要傳達的立意.如央視播放的以“關注老人”為主題的“家”的公益廣告，作品通過多媒體制作軟件Adobe flash Professional CS5軟件和ActionScript3. 0語言來完成實現的，在畫面的處理中利用Flash中插件的使用使畫面字體的變化達到自然融合的效果，也使畫面的播放更加流暢.

4.2 創意多元化的實現

在新媒體技術的支持下，公益廣告的實現形式已不在是靜態化、平面化，而是向著動態化的方向轉變，在轉變的過程中，人們不在被動的接收信息，而是希望有選擇的主動接收信息，并且與信息產生互動性.這些要求促使公益廣告在新媒體技術的支持下出現了一個新的視覺體驗形式.因此在內容的創意表現上通過數字技術、多媒體軟件的運用創造出個性的、互動的，具有符合社會發展的可持續意義的藝術表現形式和創意方法.新媒體公益廣告的表現形式不同于常規展示，在表現的過程中通過新媒體技術將光影、空間、色彩等因素有效的結合在一起，是人們在欣賞的過程中充滿趣味.如出租車車載媒體，人們在乘坐的同時，通過車載媒體的播放，達到對公益信息的傳播，同時通過觸摸顯示交互技術產生信息的交流，使人們在接收的過程中產生主動性，提升對公益廣告播放內容的擴展性.

4.3 促進公益廣告的情感表達

在新媒體技術的發展中，對于觸摸屏的研發是快速的，隨著手機、平板電腦的普及，觸摸屏技術得到了廣泛的運用.目前，在戶外的電子播放載體上，對于公益廣告的表現形式也由單一的播放形式轉為通過觸摸屏來接收信息，人們主動的帶著自己的情感參與信息的交流，在接收過程中將公益廣告的表達內涵和自己的情感結合在一起，從而達到了信息的互動.

新媒體公益廣告的出現涵蓋了多個交叉科學領域，隨著新媒體技術的發展，其內容的表達形式從平面創作上、語言運用上、聲音配音上會出現多種藝術表現形式，通過受眾群體的互動參與，將大眾帶到作品的情感表達中，增強作品的感染力，從而加深大眾對于公益廣告在情感上的表達，升華作品的情感.

5 新媒體技術在公益廣告應用中的發展趨勢

在信息時代高速發展的今天，人們對信息的接收需要快速準確.隨著新媒體技術的發展和在公益廣告中的應用，擴展了信息的傳播方式，也提高了人們的對作品藝術欣賞力和感染力，增強了情感的互動，也大大縮短了人們之間的距離，成為信息時代傳播社會文明的主要方法.

隨著人們的思維方式和文化意識的開闊，新媒體技術在公益廣告中的運用，通過技術的交流性、互動性來不斷提升公益廣告作品在社會中的影響力，并且通過新媒體技術將作品的創作形式不斷的發展、創新，將多學科融合，將新媒體技術、平面創意、藝術語言和表達內涵完美結合，創造出更利于現代人們接收的表達形式.

參考文獻：

〔1〕馬春輝，吳予敏，李新立.廣告學特色專業系列教材:廣告媒體分析教程[M].長沙：中南大學出版社，2011.

〔2〕王宏，陳小申，張星劍.數字技術與新媒體傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

〔3〕林迅.新媒體藝術[M].上海：上海交通大學出版社，2011.

第8篇：數字媒體技術的特點范文

隨著通信和信息技術的迅猛發展,人類獲取信息的發展趨勢正在由語音走向多媒體。電視就是本世紀對人民生活最有影響的發明之一,數字電視技術則被稱作是繼黑白電視和彩色電視之后的又一次及時的革命。數字電視是一個從節目采集、制作、傳輸、直到用戶端,都要以數字方式處理信號的端到端的系統。隨著信息革命的深入,電視,計算機和通信業務正在相互滲透,朝著“融合”的方向發展。數字電視技術使原來單一功能的電視系統變為多種功能的信息傳輸和交換媒體。而今數字電視開始走入千家萬戶,為廣播電視業和信息產業界帶來新的發展契機,它將促使我國的廣播電視行業走向產業化發展道路。因此,數字電視的發展受到各方面的特別關注。現就數字電視技術的發展談自己的粗淺認識。

一、數字電視技術帶來的產業革命

20世紀80年代以來,計算機技術、數字通訊技術和大規模集成電路芯片制造技術的迅猛發展促進了圖像與聲音處理技術的數字化進程,引發了廣播電視業的又一次革命性變化。由于數字電視技術的發展,使得傳統的電視制作業也發生新的變化,這必將使得一批新的專業人員有了在新的技術應用領域發揮自己的專業技術的絕好機會。例如:為專業廣告人員提供收視率的依據,為編導人員提供改進的數據,,為開設新的欄目提供可靠的依據。

二、數字電視克服了許多模擬電視難以改善的缺陷,在技術上有自己的優勢

數字通訊技術與計算機網絡技術的引人使廣播電視系統為運行方式從離散、小規模、低效率轉向集約化、規?；咝省⒏咝б?從封閉走向開放、融合、競爭。數字電視在技術上有以下特點:

1.圖像清晰度高、聲音效果好。數字電視克服了模擬電視在傳輸過程中各種噪聲和干擾的積累,使觀眾在家中收看到相當于演播室質量的電視節目。

2.服務方式從單一服務轉向多樣化、個性化,可方便實現有條件接收系統(加密/解密),便于開展各類計費電視業務。可以實現用戶和業務的良好管理,確保資金的有效回收。

3.節省頻率資源。利用現有占用SMH。帶寬的一個模擬電視頻道,可傳輸4-8套高質量的數字電視節目,用戶對節目的可選度大大提高。

4.傳播方式從單向、固定轉變為交互、移動;系統采用了開放的中間件技術,能實現各式各樣的信息交互式應用。

以上特點是數字移動電視在技術上獨有的特點,此外數字電視易于實現信號存儲。易于利用媒體資源開展多種增值業務等這些優勢也是以往的模擬電視所無法比擬的。

三、數字電視技術發展的主要業務

目前雙向數字電視網絡有付費節目、按次點播(IPPV)、視頻點播、電視購物、咨詢服務、福利彩票、電視游戲等業務。視頻點播可以進行電影、電視劇、綜藝、體育、教育等點播服務,并且已經與航空公司售票點實現了聯網,可以通過電視超市進行機票預定。除了以上提到的幾種主要的增值業務之外,目前還有很多的增值業務類型,如股票交易、證券信息等等,但是這些增值業務的贏利模式尚不清晰,只能作為數字電視業務的一種補充。

四、數字電視技術的現狀及發展

1)中國數字電視規劃:國家廣電總局制定了《我國有線電視向數字化過渡時間表>。

2003年數字電視標準出臺(未按期實現)。

2005年進行數字電視的商業播出,有線數字電視用戶超過3000萬戶,直轄市、東部地區地(市)級以上城市、中部地區省會市和部分地(市)級城市、西部地區部分省會市的有線電視完成向數字化過渡。

2008年用數字電視轉播奧運會,東部地區縣以上城市、中部地區地(市)級城市和大分縣級城市、西部地區部分地(市)級以上城市和少數縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2010年全面實現數字廣播電視,中部地區縣級城市、西部地區大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2015年停播模擬信號,西部地區縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。

2)數字電視技術發展的現實困難:

要發展數字電視面臨的問題還很多。一是原先電視臺設備的更換,節目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數字電視初期節目源緊張。二是數字電視的基礎是雙向電視網絡,現有網絡由單向改為雙向改造成本較高,難度很大。三是數字電視收視費相對模擬電視的費用提高,個別人的不理解和相抵觸的心理也影響了數字電視技術發展的順利進程。

3)數字電視的前景

數字電視的技術優勢必然會取代模擬電視,數字技術的應用會使電視技術開辟一個新天地。從模擬電視廣播向數字電視廣播的過度,為電子信息產業提供了一個難得的機遇,它必將成為我國的新的經濟增長點。數字電視取代模擬電視是電視技術發展的必然,也是目前正在悄悄發生的事實。中國是一個電視大國,數字電視的發展有其廣闊的前景。

第9篇：數字媒體技術的特點范文

關鍵字：數字信息時代；企業形象設計、數字化特質

1，數字信息時代的背景分析

伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。

進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。

2，企業形象的總體概述

20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。

3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。

新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。

以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。

CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。

03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統

在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。

第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。

數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。

與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。

第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。

隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。

AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。

值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。

信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。

第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，

像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。

03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。

技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。

03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，

2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2

3、《現代設計史》王受之著；中國青年出版社，2002.9