企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵精選(九篇)
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第1篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
一、企業(yè)戰(zhàn)略管理漸進性特征的內(nèi)涵
戰(zhàn)略管理的漸進性是指在企業(yè)的整個戰(zhàn)略過程中，各種戰(zhàn)略活動進行的逐步、適宜、連貫。
美國著名的戰(zhàn)略管理學者奎因教授在對全球范圍內(nèi)的20多家企業(yè)進行實地考察、研究之后，在其著作《企業(yè)應付變化的戰(zhàn)略》一書中得出如下結(jié)論：“一般來講，戰(zhàn)略是點滴湊集，逐步演變的……，真正的戰(zhàn)略是在公司內(nèi)部的一系列決策和一系列外部事件中逐步得到發(fā)展，使最高管理班子中的主要成員們有了對行動的新的共同的看法之后，才逐漸形成。”這一論段的實質(zhì)是，在企業(yè)戰(zhàn)略的實踐活動中，決策層、企業(yè)內(nèi)部要素、外部環(huán)境三個方面相互作用，共同決定了戰(zhàn)略，作為負責戰(zhàn)略的決策層，必須重視三個方面間相互作用的過程。
可見，受各種因素的限制，倉促的戰(zhàn)略規(guī)劃不可能對各種存在時間差異的信息做出反應，確保戰(zhàn)略與環(huán)境相適宜。決策層作為戰(zhàn)略的中心，由于接受信息的滯后性及信息本身的不充分性，同樣會使其戰(zhàn)略決策表現(xiàn)出不斷醞釀、不斷修正的過程。所以，企業(yè)的戰(zhàn)略活動也許不能清晰地劃分為上述三個相對獨立的過程。為了盡量對戰(zhàn)略信息保持靈敏的反應，取得戰(zhàn)略的主動權(quán)，在戰(zhàn)略的規(guī)劃階段，要運用管理職能調(diào)動企業(yè)資源服務于可能的戰(zhàn)略目標，也即邊規(guī)劃邊實施。綜上所述，無論信息客觀的自然屬性，還是決策層主觀的管理行為，都充分說明了戰(zhàn)略存在的客觀規(guī)律性，即漸進性。
由于戰(zhàn)略具有較強的目的性，因此，圍繞一定的戰(zhàn)略目標，決策層要調(diào)動一定的企業(yè)資源向有利于戰(zhàn)略建設的方向配置。但是，如前所述，戰(zhàn)略的客觀規(guī)律性制約企業(yè)資源調(diào)動的方向與數(shù)量，在沒有確認明晰、具體的戰(zhàn)略目標之前，大量的企業(yè)資源不可能一次性地投入到新戰(zhàn)略的實施。否則，資源的傾斜必然打破企業(yè)系統(tǒng)的有機平衡，挫傷企業(yè)的競爭能力。因此，從資源調(diào)度的角度看，戰(zhàn)略也體現(xiàn)出漸進性這一特征。
通過對戰(zhàn)略過程的研究可以發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)略漸進性的實質(zhì)是，在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)與外部環(huán)境間實現(xiàn)平衡和適應。具體地說，企業(yè)的管理能力、技術(shù)能力、資金實力等內(nèi)部資源都是有限的，各種要素資源合成的綜合競爭能力也是有限的，對于企業(yè)環(huán)境中的各種戰(zhàn)略機遇，戰(zhàn)略決策層必須整合相應的企業(yè)資源，才有可能利用戰(zhàn)略機遇，最終達到企業(yè)資源與戰(zhàn)略機遇的最佳有機結(jié)合。
綜上所述，戰(zhàn)略的各個階段都體現(xiàn)了漸進性這一特征，可以說，戰(zhàn)略的漸進性特征其外延涵蓋了整個戰(zhàn)略過程及其各方面。在戰(zhàn)略的推進過程中，決策層的有關(guān)戰(zhàn)略行為不可逆轉(zhuǎn)地受到這個基本特征的制約，任何脫離企業(yè)能力的戰(zhàn)略行為和急功近利的重大決策都會阻礙企業(yè)的健康成長。
漸進性特征對企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)在制約表現(xiàn)在戰(zhàn)略管理滲透于企業(yè)的日常經(jīng)營管理中。戰(zhàn)略目標不是一蹴而就的，戰(zhàn)略管理更加注重在戰(zhàn)略實施階段的控制。從漸進性特征的角度，可以把戰(zhàn)略定義為一種模式或計劃，它將一個組織的主要目的、政策與活動，按照與企業(yè)實際符合的程序結(jié)合成一個緊密的整體。
總之，信息的利用和決策過程以及企業(yè)資源配置等方面都體現(xiàn)出企業(yè)戰(zhàn)略管理的漸進性特征。下面論述影響這一特征的有關(guān)內(nèi)容。
二、漸進性特征的制約因素
企業(yè)戰(zhàn)略的漸進性規(guī)定了戰(zhàn)略的推進需要經(jīng)歷企業(yè)資源的調(diào)度利用過程。企業(yè)處于社會的大環(huán)境中，同時，其本身又是一個獨立存在的系統(tǒng)。從系統(tǒng)論的角度看，企業(yè)戰(zhàn)略的漸進過程又受到特定社會背景下各種因素的影響。正是這些因素的共同作用，使得企業(yè)及其戰(zhàn)略體現(xiàn)出逐步、適宜、連貫。具體地說，企業(yè)環(huán)境內(nèi)部、外部的四個因素導致戰(zhàn)略的漸進性。
其一，政治風險。政治風險是指由于國家政治環(huán)境的變化以及由此而引起的經(jīng)濟政策、法規(guī)制度的改變而使企業(yè)受到影響，甚至遭受經(jīng)濟損失的可能性。事實上，決策層在其戰(zhàn)略規(guī)劃階段，不可能對許多隨機的政治環(huán)境變化做出準確的預測，在戰(zhàn)略的不斷推進中，他們更多地是根據(jù)環(huán)境的需要不斷修改、確認戰(zhàn)略方案。企業(yè)環(huán)境的這種復雜性和多變性，促使決策者要在動態(tài)中把握戰(zhàn)略的全過程。
其二，競爭對手之間的戰(zhàn)略互動行為。在行業(yè)處于主導地位的戰(zhàn)略群體中，單個企業(yè)的戰(zhàn)略行為會引起其它企業(yè)針鋒相對的反應。于是，在互有攻防的競爭較量中，戰(zhàn)略規(guī)劃必須對對手可能的戰(zhàn)略做出適當?shù)膽恫呗浴＿@樣，戰(zhàn)略就呈現(xiàn)出了動態(tài)性。在以高速度、快節(jié)奏為特征的動態(tài)競爭條件下，戰(zhàn)略的有效性不僅取決于時間在先，更主要的在于分析、引誘、把握競爭對手的反應和改變需求或競爭規(guī)劃的能力，以此逐漸創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略群體內(nèi)部各個企業(yè)間相互制約的戰(zhàn)略行為，導致企業(yè)的戰(zhàn)略不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)處于絕對優(yōu)勢的戰(zhàn)略成效，即使在遠期內(nèi)，戰(zhàn)略效果也只能表現(xiàn)為有限的競爭優(yōu)勢。
其三，有限的企業(yè)能力。由于取得預期的戰(zhàn)略成效需要調(diào)動企業(yè)內(nèi)部的要素支持戰(zhàn)略推進，因此，衡量企業(yè)各方面要素對于戰(zhàn)略實施的優(yōu)劣利弊顯得尤為必要。顯然，企業(yè)內(nèi)部的各種要素相互制約又互有差異。在加工制造業(yè)，企業(yè)的競爭特長可能是規(guī)模經(jīng)濟；而對于新興的高技術(shù)企業(yè)，它的競爭優(yōu)勢會表現(xiàn)為前瞻性原創(chuàng)技術(shù)的研究開發(fā)。對于企業(yè)可能的戰(zhàn)略規(guī)劃方案來說，新的戰(zhàn)略可能會放棄原有的企業(yè)競爭能力，同時，企業(yè)有限的資源可能不足以支持新戰(zhàn)略的實施，這樣，為了滿足戰(zhàn)略方案的要求，企業(yè)必須逐步地培育新的競爭能力。總之，特定時期有限的企業(yè)能力使得企業(yè)的戰(zhàn)略表現(xiàn)出漸進性。
其四，企業(yè)文化。企業(yè)管理的獨特歷史、業(yè)務流程模式、內(nèi)部英雄故事、現(xiàn)存的組織—權(quán)力結(jié)構(gòu)等構(gòu)成了企業(yè)獨立的文化。顯然，戰(zhàn)略管理與企業(yè)文化間存在密不可分的聯(lián)系，文化在深層次上影響企業(yè)戰(zhàn)略制訂的思維模式，而戰(zhàn)略的推進需要適宜的企業(yè)文化支持。要想取得預期的戰(zhàn)略成效，在戰(zhàn)略的醞釀過程中，必須對現(xiàn)存的企業(yè)文化進行深入的比較思考，明確企業(yè)文化對于可能的戰(zhàn)略方案的阻力和益處，進而在戰(zhàn)略與企業(yè)文化之間創(chuàng)造出適應性。
三、漸進性戰(zhàn)略管理的幾點注意事項
漸進性特征的實際意義在于，企業(yè)戰(zhàn)略管理是在一系列有關(guān)漸進性特征限制因素作用下的行為過程。因此，作為戰(zhàn)略中心的決策層必須遵循戰(zhàn)略的漸進性，找到符合漸進性的戰(zhàn)略措施及方法。具體地說，戰(zhàn)略管理已經(jīng)滲透到企業(yè)的日常經(jīng)營管理行為中，決策層的戰(zhàn)略活動包括戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要經(jīng)常對企業(yè)的現(xiàn)存業(yè)務進行評估，對外部信息保持靈敏的反應，進而對企業(yè)現(xiàn)在奉行的戰(zhàn)略和未來可能出現(xiàn)的戰(zhàn)略機會保持清醒的認識。根據(jù)漸進性特征的內(nèi)在要求，處于管理核心地位的戰(zhàn)略管理可以從如下方面采取措施。
其一，構(gòu)建有效的戰(zhàn)略管理體系。戰(zhàn)略管理體系，是指各種企業(yè)資源、管理要素在戰(zhàn)略的行為過程中相互作用、相互制約構(gòu)成的有機整體。有效的戰(zhàn)略管理體系，一是可以防止戰(zhàn)略過程中出現(xiàn)個人主觀決策的風險，二是有利于形成以戰(zhàn)略管理為中心的新型管理模式。戰(zhàn)略管理體系的內(nèi)部要素包括：信息網(wǎng)絡、決策體系、企業(yè)流程、組織結(jié)構(gòu)，這四個方面的有機復合，構(gòu)成企業(yè)組織的管理格局。從整體上考察，戰(zhàn)略管理體系的管理機制作用于戰(zhàn)略的全過程，符合戰(zhàn)略內(nèi)在的漸進性要求，因此，決策層應充分注重戰(zhàn)略管理體系的建設，實現(xiàn)對企業(yè)戰(zhàn)略的科學管理。
其二，保持對戰(zhàn)略的脈沖。戰(zhàn)略對于日常管理行為的影響，主要是形成與戰(zhàn)略相適應的組織氣氛，這種組織氣氛有利于實現(xiàn)決策層對戰(zhàn)略有效的控制。于是，在整個戰(zhàn)略過程中，需要圍繞戰(zhàn)略進行有步驟的、持續(xù)不斷的各種活動，同時使各種戰(zhàn)略信息在組織內(nèi)部適當流動，如召開一系列的戰(zhàn)略會議，調(diào)整組合企業(yè)要素等，最終形成有利于戰(zhàn)略活動進行的企業(yè)綜合能力。為了實現(xiàn)戰(zhàn)略對組織系統(tǒng)的脈沖態(tài)勢，決策層可以從企業(yè)局部的某一子系統(tǒng)著手，開展特定的活動，然后再把對子系統(tǒng)的行為拓寬到新的領(lǐng)域，進而調(diào)動整個組織的積極性，使得各級員工關(guān)注、理解組織的戰(zhàn)略活動。
其三，識別戰(zhàn)略機會。在動態(tài)競爭條件下，戰(zhàn)略的有效性取決于是否能創(chuàng)造出本企業(yè)的競爭優(yōu)勢，是否能對競爭對手的戰(zhàn)略沖擊作出相應的反擊，以免陷于不能自拔的戰(zhàn)略泥潭。為此，必須將企業(yè)的內(nèi)部資源狀態(tài)與外部的機會結(jié)合起來考慮，有的信息要求對戰(zhàn)略目標進行必要的修改，有的信息縮短了戰(zhàn)略的推進時間，有的信息可能是由競爭對手制造的干擾源，這就要求決策層既要主動地尋找、分析外部信息，改善組織系統(tǒng)內(nèi)部的信息網(wǎng)絡，又要謹慎地利用信息資源，保證戰(zhàn)略信息的準確性、充分性。一個對戰(zhàn)略機會把握準確的企業(yè)，往往能在競爭中抵御對手的沖擊，實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步健康的發(fā)展。否則，戰(zhàn)略的實施可能帶來企業(yè)系統(tǒng)的大幅震蕩，最終導致清算、破產(chǎn)。
其四，組織控制。企業(yè)各級部門的人員對戰(zhàn)略核心思想的理解互有差異，他們會有根據(jù)地采用不同的行為，而各方面努力成果的組合決定了戰(zhàn)略的效果，這樣，強調(diào)戰(zhàn)略的組織控制，成為戰(zhàn)略管理的重要組成部分。決策層進行組織控制的相關(guān)工作包括：在核準戰(zhàn)略目標時，需要設置合理的差異范圍，致力于戰(zhàn)略環(huán)境氣氛的建設；行使必要的權(quán)力，組建“戰(zhàn)略軍團”；將關(guān)鍵的下級部門納入決策體系；進行階段性的戰(zhàn)略總結(jié)。在戰(zhàn)略的組織控制中，尤其重要的一環(huán)是建設有利于戰(zhàn)略推進的組織結(jié)構(gòu)，結(jié)合戰(zhàn)略的要求，合理選擇各部門的人員，形成推動戰(zhàn)略進行的強大組織力量。我國許多企業(yè)的戰(zhàn)略失敗都是由于戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略推進之間的脫節(jié)造成的，而造成這種脫節(jié)的根本原因在于組織結(jié)構(gòu)的不合理，導致戰(zhàn)略實施能力的下降。
[參考文獻]
［1］奎因。企業(yè)應付變化的戰(zhàn)略［M］。北京：世界圖書出版公司，1998.
［2］L·拜亞斯。戰(zhàn)略管理［M］。北京：機械工業(yè)出版社，1997.
第2篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
中小企業(yè)在我國的經(jīng)濟地位隨著政府扶持和市場創(chuàng)新已日益提高，然而千萬戶中小型企業(yè)每年卻面臨3.4%的倒閉率，可見其經(jīng)營發(fā)展仍面臨許多難題。本文闡述了我國中小企業(yè)經(jīng)營面臨的財務問題，構(gòu)建戰(zhàn)略財務管理的意義和挑戰(zhàn)，提出了戰(zhàn)略管理視角下財務管理體系的構(gòu)建思路。
關(guān)鍵詞：
中小企業(yè)戰(zhàn)略管理財務管理
一、引言
據(jù)中國企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)2014年的調(diào)查顯示，2014年中小企業(yè)對GDP的貢獻超過了65%，稅收貢獻占到了50%以上，出口超過了68%，吸收了75%以上的就業(yè)。數(shù)據(jù)表明中小企業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，被認為是社會經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。然而中小企業(yè)競爭非常激烈，在規(guī)模的擴大和收入的提高方面也一直處于發(fā)展瓶頸，中小企業(yè)應當革新財務管理，建立相應的戰(zhàn)略財務管理系統(tǒng)，加強實施財務管理在中小企業(yè)的作用，進一步提升其經(jīng)濟效益。我國的大部分中小企業(yè)自身存在經(jīng)營管理的局限性，導致對于財務管理的重視程度不高，每天注冊、成立、倒閉、破產(chǎn)的企業(yè)都很多，雖然有強烈的創(chuàng)業(yè)意識，但是在經(jīng)營運作企業(yè)方面仍然缺乏遵循自身發(fā)展特點的財務管理創(chuàng)新和應用，對此，建立戰(zhàn)略型財務管理體系對于中小企業(yè)至關(guān)重要。
二、中小企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略財務管理的意義及挑戰(zhàn)
中小企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略財務管理面臨著重大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）市場挑戰(zhàn)：中小企業(yè)缺乏外部市場機會的信息，融資和技術(shù)知識的不足，產(chǎn)品和服務的競爭力較低，導致主要針對的市場發(fā)展空間有限，市場占有量小；（2）管理成本挑戰(zhàn)：中小企業(yè)在一定的市場規(guī)模制約下，管理制度的改革往往未能在短時間內(nèi)向其提供顯著的經(jīng)濟效益，因此增加的管理成本無法覆蓋預期的經(jīng)濟增加值，自然使得管理水平的發(fā)展處于難堪境地；（3）融資挑戰(zhàn)：在大多數(shù)中小企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展中，財務困境是非常普遍的。由于中小企業(yè)貸款規(guī)模小，抗風險能力弱，對金融機構(gòu)來說，收益低、風險大。加之企業(yè)自身原因，缺乏相應的財會制度、內(nèi)控制度及管理制度等，資金供需信息不完整，融資難度加劇；（4）環(huán)境挑戰(zhàn)：我國對于企業(yè)的環(huán)境保護措施日益強調(diào)，對環(huán)保產(chǎn)品和服務的需求逐漸增加，然而執(zhí)行環(huán)境保護法的復雜性及高昂的成本為中小企業(yè)的運營造成困難。
三、中小企業(yè)戰(zhàn)略財務管理構(gòu)建思路
戰(zhàn)略財務管理（StrategicFinancialManagement）是指“以適當方式募集資金，最高效地管理及運用籌得的資本并為再投資及利潤分配做出最合理決策的財務管理理論”。戰(zhàn)略財務管理要求財務決策者樹立戰(zhàn)略意識,從戰(zhàn)略角度來考慮企業(yè)的理財活動,制定財務管理發(fā)展的長遠目標,充分發(fā)揮財務管理的資源配置和預警功能,以增強企業(yè)在復雜環(huán)境中的應變能力,不斷提高企業(yè)的持續(xù)競爭能力。中小企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略財務管理模式應注重三個階段，如圖所示：
1.戰(zhàn)略財務計劃對中小企業(yè)績效有積極影響。對中小企業(yè)來說，獲得金融資源是至關(guān)重要的問題，然而，如何精準計劃并以目標為導向地使用資金對于中小企業(yè)績效表現(xiàn)尤為重要。許多倒閉的中小企業(yè)以實際經(jīng)驗告訴我們，財務計劃的缺失是致其走向失敗的重要原因之一，中小企業(yè)應對于財務計劃工作給予高度的重視，并制定夯實的財務發(fā)展規(guī)劃，如此將有助于企業(yè)穩(wěn)健地進入市場并持續(xù)運營發(fā)展。在戰(zhàn)略財務管理體系中，財務計劃將發(fā)揮著重要的功能，如在初創(chuàng)企業(yè)成長階段內(nèi)提高營運資金日常管理運作的效率和效用。而制定的財務計劃將隨著日常運營活動的開展得到執(zhí)行，如制定應收帳款信用政策和銀行貸款金額及期限時，財務計劃已為決策提供了重要的參考因素。因此，擁有戰(zhàn)略視野的財務計劃及其執(zhí)行可在較大程度上幫助中小企業(yè)提高財務及整體績效。
2.戰(zhàn)略營運資金管理對中小企業(yè)績效有積極影響。戰(zhàn)略營運資本管理對于中小企業(yè)存在重要的意義，大多數(shù)中小企業(yè)難以進入資本市場，在融資渠道上多為依賴內(nèi)部融資和商業(yè)信用以滿足營運資金的需求，其中現(xiàn)金、應收賬款和庫存管理是財務管理的關(guān)鍵領(lǐng)域，盡管多數(shù)中小企業(yè)已存在非常高的管理意識，但是根據(jù)大多數(shù)中小企業(yè)失敗的經(jīng)驗，最終仍表現(xiàn)在低效或無效的營運資本管理上，尤其是現(xiàn)金和應收帳款的管理，這意味著企業(yè)嚴重缺乏戰(zhàn)略思維和計劃執(zhí)行過程中的戰(zhàn)略管理視角。能否站在戰(zhàn)略全局角度進行企業(yè)營運資金的管控已成為決定中小企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵因素。庫存管理的效率和效用也同樣是企業(yè)營運資金管理的重要組成部分，大多數(shù)中小企業(yè)傾向于運用觀察法檢測庫存量，這導致其面臨過多或過少的存貨，從而擴大庫存成本或降低客戶的滿意度。結(jié)合以上影響企業(yè)績效的三項關(guān)鍵營運資金管理要素，戰(zhàn)略營運資金管理在戰(zhàn)略執(zhí)行階段可優(yōu)化中小企業(yè)的財務和整體績效。
3.戰(zhàn)略資本預算管理對中小企業(yè)績效有積極影響。戰(zhàn)略資本預算管理（或戰(zhàn)略長期資產(chǎn)管理）影響著企業(yè)長期的資金運動，而我國中小企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)存的問題之一是缺乏基于戰(zhàn)略規(guī)劃的長期資本投資決策。一般來說，企業(yè)籌集的資金大部分被用于投資固定資產(chǎn)（如建筑物、設備等），其在經(jīng)營期間占用大量資金，因此固定資產(chǎn)投資決策將帶來潛在的營運資金風險，尤其當作出長期資本投資決策之前企業(yè)無法明確地預計其對于營運現(xiàn)金流動的影響程度。因此當中小企業(yè)意識到運用資本預算技術(shù)和戰(zhàn)略管理思想進行高效的資源統(tǒng)籌及配置時，至關(guān)重要的長期投資決策才能為中小企業(yè)達成戰(zhàn)略目標提供直接有效的幫助，也就是以更恰當?shù)姆绞絹韴?zhí)行戰(zhàn)略方針，才得以最大限度地提高長期資本發(fā)揮的效力。
4.戰(zhàn)略財務報告與控制對中小企業(yè)績效有積極影響。和大企業(yè)相比，中小企業(yè)大都沒有完善的會計核算系統(tǒng)，缺乏規(guī)范的財務報告制度和財務信息披露通道，這成為制約中小企業(yè)可持續(xù)成長的關(guān)鍵因素。通過直觀的財務績效表現(xiàn)（如銷售增長率、獲利指數(shù)、資產(chǎn)負債率等）為企業(yè)經(jīng)營狀況拉響警報，戰(zhàn)略管理的方法將在形式和本質(zhì)上為企業(yè)績效提供有效的反哺和控制等作用。四、結(jié)語影響中小企業(yè)發(fā)展成長的因素一直是社會公眾、學術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的核心問題，戰(zhàn)略財務管理體系的實現(xiàn)應通過戰(zhàn)略管理實踐模型將相互關(guān)聯(lián)的三項戰(zhàn)略管理階段及中小企業(yè)績效聯(lián)系在一起，體現(xiàn)戰(zhàn)略財務管理的具體內(nèi)容，即戰(zhàn)略財務規(guī)劃、戰(zhàn)略營運資金管理、戰(zhàn)略資本預算管理和戰(zhàn)略財務報告和控制，結(jié)合戰(zhàn)略管理角度的財務管理展望，將為我國中小企業(yè)綜合發(fā)展作出重要的貢獻。
參考文獻：
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第3篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
【論文摘要】 在市場經(jīng)濟發(fā)達的國家，財務總監(jiān)對企業(yè)的生存與發(fā)展起著舉足輕重的作用。但是我國大部分企業(yè)仍然將財務總監(jiān)的角色定位于財務監(jiān)督，很少參與企業(yè)的戰(zhàn)略管理。主張應盡快實現(xiàn)財務總監(jiān)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以發(fā)揮財務總監(jiān)在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、財務戰(zhàn)略管理、內(nèi)部控制等方面的主導作用。
在市場經(jīng)濟發(fā)達的國家，財務總監(jiān)（cfo）已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)戰(zhàn)略伙伴，但是目前國內(nèi)企業(yè)cfo大多仍然將自己定位于財務管理和監(jiān)督者的角色。據(jù)2010年上海國家會計學院所做的“cfo能力框架調(diào)查”顯示：在被調(diào)查的企業(yè)中，有80%的cfo是傳統(tǒng)的“財務管家”。在目前的財富500強公司中，大約有三分之一的ceo都是財務出身的，進一步印證了財務總監(jiān)是財務策略家的觀點，也進一步說明了財務總監(jiān)轉(zhuǎn)型的必要性。
一、財務總監(jiān)督的角色定位
1．財務戰(zhàn)略制定者。財務總監(jiān)是指由企業(yè)的所有者或全體所有者代表決定，體現(xiàn)所有者意志的高級管理人員。在公司經(jīng)營層面，財務總監(jiān)是董事會成員，其主要責任是對企業(yè)的財務會計活動進行全面監(jiān)督與管理，但是又不限于財務會計活動。換言之，財務總監(jiān)以財務活動為平臺，全面參與企業(yè)戰(zhàn)略管理。cfo之所以要參與公司戰(zhàn)略目標的制定，是因為公司經(jīng)營戰(zhàn)略的實現(xiàn)需要財務戰(zhàn)略支持，財務戰(zhàn)略決定著企業(yè)財務資源配置的取向和模式，影響著企業(yè)理財活動的行為和效率。美國的財務總監(jiān)在制定和實施公司戰(zhàn)略方面發(fā)揮著極其重要的作用。財務總監(jiān)的壓力主要集中于為公司尋求進一步發(fā)展良機而必須解決的一些財務問題上，財務總監(jiān)越來越多地成為總經(jīng)理（ceo）的經(jīng)營伙伴。如果說ceo是企業(yè)的理想者，財務總監(jiān)則是將理想形成戰(zhàn)略并最終使戰(zhàn)略成為現(xiàn)實的人。傳統(tǒng)上，日本企業(yè)一直將財務總監(jiān)視為成本費用的控制者，他們更多的是在扮演主計長的角色。亞洲金融危機后，日本企業(yè)重新認識了財務總監(jiān)的作用，越來越多的公司開始設立財務總監(jiān)職位。他們借鑒了歐美企業(yè)cfo在決定公司戰(zhàn)略中的作用，將財務總監(jiān)的主要職責定位于確定公司長期戰(zhàn)略和財務戰(zhàn)略上。財務總監(jiān)越來越多地代表公司出席董事會會議和股東大會，他們不僅對公司的財務負責，也對整個公司負責。
2．公司價值管理者。（1）營運資本戰(zhàn)略管理。營運資本是流動資產(chǎn)減去流動負債之差，該差額來源于長期資本。也就是，營運資本的存在意味著資本成本較高的長期資本被用于收益水平較低的流動資產(chǎn)項目，這一財務安排在降低企業(yè)財務風險的同時，也降低了資產(chǎn)的收益水平。如果不考慮其他因素，營運資本的多少主要取決于流動資產(chǎn)的保險儲備，保險儲備的安排又取決于財務戰(zhàn)略。所以，cfo必須根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求，在收益與風險之間尋求平衡。（2）投資戰(zhàn)略管理。企業(yè)戰(zhàn)略在很大程度上是靠項目投資和證券投資（兼并收購）支撐的，財務總監(jiān)必然要領(lǐng)導和廣泛參與項目投資和證券投資管理活動。財務總監(jiān)可能不直接領(lǐng)導和執(zhí)行具體的投資項目評價和決策，但他必須要保證投資評價和決策所遵循的方法、原則與戰(zhàn)略一致。（3）融資戰(zhàn)略管理。站在企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度，財務總監(jiān)需要考慮的融資問題通常是融資戰(zhàn)略，包括穩(wěn)健型融資戰(zhàn)略和冒險型融資戰(zhàn)略等。融資戰(zhàn)略確定之后，具體的融資結(jié)構(gòu)和融資決策只需要體現(xiàn)融資戰(zhàn)略的要求就可以。與具體的融資決策相比，融資戰(zhàn)略更具有全局性和支配性，在確定融資戰(zhàn)略時，財務總監(jiān)必須要保證融資戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的一致性。（4）股利政策管理。根據(jù)信號理論，股利分配政策能夠影響企業(yè)價值。因此，企業(yè)股利分配政策也是財務總監(jiān)經(jīng)常需要考慮的戰(zhàn)略性問題，例如股利支付比率的確定必須要服從企業(yè)價值管理的需要，保證股票價格有好的表現(xiàn)。
3．內(nèi)部控制監(jiān)督者。隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟環(huán)境的快速變化，每一個企業(yè)都面臨著來自內(nèi)部和外部的各種風險，要求企業(yè)建立合理、有效的內(nèi)部控制制度來識別、評估和應對風險，以保證企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。不管內(nèi)部控制的概念如何變化，財務控制在內(nèi)部控制中的核心地位始終沒有變，因為內(nèi)部控制的目標大多與財務有關(guān)，而且企業(yè)的風險大都會通過財務指標表現(xiàn)出來。所以，財務總監(jiān)要對內(nèi)部控制的建立和執(zhí)行承擔領(lǐng)導責任，對建立和實施與公司戰(zhàn)略相配套的流程管理策略負責。
4．內(nèi)部審計領(lǐng)導者。財務總監(jiān)是企業(yè)內(nèi)部審計的管理者和監(jiān)督人，是企業(yè)與外部審計關(guān)系的協(xié)調(diào)人。財務總監(jiān)不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的制定者，而且還是企業(yè)戰(zhàn)略的實施者和監(jiān)督者。財務總監(jiān)的監(jiān)督職能主要是通過內(nèi)部審計實現(xiàn)的。從理論上講，內(nèi)部審計事實上是財務總監(jiān)職能的延伸。內(nèi)部審計應當隸屬于財務總監(jiān)，有利于發(fā)揮財務總監(jiān)的財務監(jiān)督職能。內(nèi)部審計具有對內(nèi)部控制進行監(jiān)督的職能，對內(nèi)部控制的完整性和有效性進行評價，并提出建設性的建議。內(nèi)部審計隸屬于財務總監(jiān)，還有利于保證財務總監(jiān)對內(nèi)部控制的領(lǐng)導作用得以發(fā)揮。內(nèi)部審計應當隸屬于財務總監(jiān)，還有利于加強內(nèi)外部審計之間的協(xié)調(diào)，完善企業(yè)監(jiān)督機制。
5．業(yè)績評價設計者。企業(yè)的理財目標是價值最大化，這一目標定位意味著大部分的業(yè)績評價指標會以財務數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來，或者是以財務數(shù)據(jù)為基礎，所有的預算、控制標準、部門業(yè)績指標等都是圍繞公司戰(zhàn)略目標層層展開，管理層也期望通過業(yè)績評價工具實現(xiàn)公司的既定戰(zhàn)略。cfo需要對業(yè)績評價標準體系的建立擔負起關(guān)鍵的責任。業(yè)績評價指標通常包括財務指標和非財務指標兩大類。財務指標是整個業(yè)績評價指標體系的重心，因為它們不但可以和公司的長期目標相銜接，而且通常是公司的股東們最為關(guān)心的。但是用財務指標容易導致管理人員的機會主義和短期行為。財務總監(jiān)要將與企業(yè)戰(zhàn)略目標密切相關(guān)的非財務指標也納入到業(yè)績評價指標體系中，以尋求財務指標與非財務指標、遠期指標與近期指標等的平衡。
6．公共關(guān)系溝通者。在國外特別是發(fā)達國家的證券市場上，由于機構(gòu)投資者占有突出地位，使得cfo對內(nèi)能參與公司的戰(zhàn)略決策，對外則及時向股東提供透明的財務報告和精確的盈利預測。首先財務總監(jiān)有責任和義務向股東披露真實、完整的財務信息，揭示企業(yè)的經(jīng)營情況和財務成果，為投資者決策服務；其次財務總監(jiān)有責任向債權(quán)人披露真實、完整的財務信息，以滿足債權(quán)人信貸決策的需要；再次財務總監(jiān)有義務向財稅部門提供有關(guān)經(jīng)營過程的財務信息，以便其了解企業(yè)的納稅情況，向證監(jiān)會及其派出機構(gòu)提供財務信息，以便其對企業(yè)的經(jīng)濟行為進行有效的監(jiān)督與管理；最后財務總監(jiān)應該代表企業(yè)積極承擔社會責任，更多地關(guān)注環(huán)境保護，以增進社會福利，同時維護和改善企業(yè)形象增進企業(yè)價值。
7．財務監(jiān)督者。就公司治理結(jié)構(gòu)層面而言，財務總監(jiān)代表管理層履行監(jiān)督職能。我國國有企業(yè)建立財務總監(jiān)制度最直接的動因就是基于這一目的，盡管最初的財務總監(jiān)是由政府委派，它要進入董事會，代表出資人對經(jīng)理層進行財務監(jiān)督。目前非國有企業(yè)的財務總監(jiān)是由企業(yè)董事會委派，屬于管理層成員，其財務監(jiān)督更多的是一種自我監(jiān)督。正是基于這一認識，才主張財務總監(jiān)應當下轄內(nèi)部審計，并承擔內(nèi)部控制職能。作為企業(yè)的管理者，財務總監(jiān)對董事會批準的公司重大經(jīng)營計劃、方案的執(zhí)行情況進行監(jiān)督，定期向董事會報告財務運作情況，并接受董事會質(zhì)詢。最能夠體現(xiàn)財務總監(jiān)督管理角色和監(jiān)督角色的職能是，企業(yè)重大財務支出事項必須由總經(jīng)理和財務總監(jiān)聯(lián)合簽批后方能生效。
二、結(jié)語
經(jīng)過十多年的實踐，我國的財務總監(jiān)制度已經(jīng)由一種與國有企業(yè)改革相配套的財務監(jiān)督制度，逐漸演變成為公司治理結(jié)構(gòu)的一項基礎性制度，其概念已經(jīng)不限于國資委向國有企業(yè)委派的財務總監(jiān)，并且將總會計師的概念涵蓋其中。
參考文獻
[1]麻帥杰．企業(yè)集團財務總監(jiān)委派制研究[d]．東北財經(jīng)大學.20 07
第4篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略性人力資源管理 小企業(yè)績效 關(guān)系探討
改革開放以來，我國企業(yè)的發(fā)展相當迅速，尤其是中小企業(yè)。但是大量的統(tǒng)計資料表明，小企業(yè)的平均壽命卻不長，究其失敗的原因，主要是由于小企業(yè)在人力資源管理方面存在缺陷。在西方國家，有許多二者之間關(guān)系的相關(guān)研究，但是我國對于小企業(yè)績效與人力資源管理方面的研究卻并不多。
一、戰(zhàn)略性人力資源管理
戰(zhàn)略性人力資源管理是現(xiàn)代人力資源管理發(fā)展到高級階段，以全新的管理理念，在健全完善企業(yè)人力資源各項管理基礎工作的前提下，將人力資源管理提升到企業(yè)戰(zhàn)略管理的高度，實現(xiàn)了管理職能和角色的根本性轉(zhuǎn)變，最終確立以可持續(xù)發(fā)展為目標，以提高核心競爭力為主導的具有指向性、系統(tǒng)性和可行性的現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理體系。
戰(zhàn)略性人力資源管理體系包括，人力資源規(guī)劃、招聘與配置、培訓與開發(fā)、績效管理、薪酬管理和勞動關(guān)系管理等六個方面。在對企業(yè)進行內(nèi)部與外部環(huán)境進行理性分析基礎上，明確企業(yè)的人力資源管理體系的缺陷與所面臨的挑戰(zhàn)，對企業(yè)的人力資源的未來目標，與之相匹配的人力資源管理體制的確定，有一定的戰(zhàn)略性意義。
二、戰(zhàn)略性人力資源管理對小企業(yè)績效管理的理論指導
戰(zhàn)略性人力資源管理是把企業(yè)的人力資源管理搞高到戰(zhàn)略層面，是同企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目標緊密結(jié)合在一起。大量相關(guān)研究資料表明，小企業(yè)的規(guī)模雖然很小，但并不說明人力資源管理不重要，戰(zhàn)略性人力資源管理對其生產(chǎn)率有直接、正面的影響，極大地幫助小企業(yè)獲得競爭力。
戰(zhàn)略性人力資源管理在績效管理方面，首先要根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標設置績效指標體系，包括關(guān)鍵績效指標、崗位職責指標以及崗位勝任特征指標等。工作說明書是企業(yè)部門和員工在工作中的行動指南與行為規(guī)范，員工績效是員工工作的結(jié)果或過程中表現(xiàn)出來的能力和態(tài)度的差異，所以說工作分析是績效管理的基礎。企業(yè)可依次根據(jù)戰(zhàn)略地圖、任務分工矩陣、目標分解魚骨圖設計企業(yè)關(guān)鍵績效指標體系的設計。
其次，要進行績效管理運作體系設計，運作體系主要包括考評的組織設計、考評流程設計、考評方式方法、考評工具設計等內(nèi)容。企業(yè)績效指標的制定和分解，是指按照縱向和橫向維度的設計，整個企業(yè)對于績效指標的考評，也應按照縱向和橫向的角度進行。橫向分工時，企業(yè)績效管理依據(jù)企業(yè)業(yè)務進行組織分工，即可以按照生產(chǎn)、經(jīng)營、行政等分為幾組，各級主管即為績效管理負責人和考評者。在縱向維度上，根據(jù)組織層級，按上級考評的方式每一級的上級領(lǐng)導為考評者，下屬單位或崗位為被考評者。當然，企業(yè)在選擇考評方式方法時應根據(jù)企業(yè)的特點，可選擇360度考評、上級考評等多種方法。在績效管理的實施階段，企業(yè)上下為了設定的目標而努力的過程中，為使目標能以一定的形式固定下來，企業(yè)可以選擇績效合同這一工具。當然績效合同的內(nèi)容由企業(yè)主管和員工，就員工在考評周期的業(yè)績目標經(jīng)過反復溝通，雙方達成一致后就可以按照企業(yè)提供的績效合同樣式，將員工的個人考評指標、預期目標填寫完整，簽字后雙方各執(zhí)一份備查。
最后，要進行績效考評結(jié)果反饋體系設計，績效考評結(jié)果反饋是績效管理體系中重要的子系統(tǒng)，從企業(yè)員工績效管理的全過程來看，它既是重要的收尾階段，也是一個承上啟下的轉(zhuǎn)換階段。主要功能是通過績效面談向被考評者反饋績效考評的結(jié)果，幫助他們汲取成功的經(jīng)驗，總結(jié)失敗的教訓，找出工作中存在的關(guān)鍵問題與主要不足，提出具體的績效改進計劃，以提高企業(yè)生產(chǎn)率。
三、如何實踐戰(zhàn)略性人力資源管理來提高小企業(yè)的績效
績效考核是人力資源管理實踐中的重要環(huán)節(jié)之一，加強企業(yè)的績效考核可以提高戰(zhàn)略性人力資源管理實踐對提高小企業(yè)競爭能力有著重要的作用。大企業(yè)的經(jīng)營總結(jié)出來的關(guān)于人力資源管理的經(jīng)驗不能完全對小企業(yè)使用，因為小企業(yè)有其自身的發(fā)展特點，小企業(yè)有其自身的優(yōu)勢，員工數(shù)量不是很多，所以信息的傳遞鏈就很短，也就使得管理的手段更加靈活，比較易于管理。筆者結(jié)合自己在人力資源服務部的相關(guān)經(jīng)驗，對提高企業(yè)績效考核的具體措施總結(jié)如下：
1.小企業(yè)要明確崗位職責。任何企業(yè)在發(fā)展到一定的階段后，都要根據(jù)經(jīng)營目標對企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進行梳理，使組織結(jié)構(gòu)明確化，與此同時也要使各個部門與各個崗位的工作職責進行明確化。雖然說大企業(yè)需要組織結(jié)構(gòu)與工作職責明確化，但是并不說明小企業(yè)就不需要，企業(yè)的管理者認為一些員工相互之間會有不愉快的時候，這對工作效率會造成一些影響，或者是企業(yè)的管理者覺得自己一個人對于公司的管理有些相對吃力，這個時候就需要對企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以及各個部門、崗位的工作職責進行明確化。具體明確到企業(yè)的每個崗位、每個人的工作都需要做什么，這是考核指標的設計基礎。當然，在企業(yè)的發(fā)展進程中，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)的企業(yè)的崗位職責要隨著企業(yè)規(guī)模的增大而進行不斷地完善，這是一個企業(yè)發(fā)展中的動態(tài)過程，需要企業(yè)的管理者根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)模進行時時的調(diào)整。
2.小企業(yè)要精確考核指標。當然，企業(yè)設定績效的考核指標來自于兩個方面，一方面是各個崗位的工作職責，一方面是小企業(yè)的整體工作任務與工作目標。那么，對關(guān)于小企業(yè)績效考核指標的設定既可要求有過程和結(jié)果的指標，也可要求單考核結(jié)果的指標，并且將這兩方面的總考核分設置為一百分，并再對員工的工作態(tài)度以及工作能力進行考核之后，在進行考核分數(shù)的相加減，比如說員工的優(yōu)秀事跡或者是提出對企業(yè)有益的改善意見，可以對其考核分進行相加；如果員工對考核制度以及考核工作不配合，或者推脫責任，那么就要進行相應的減分。企業(yè)績效的總體考核指標不宜過多，一般情況是不超過6個。
3.對考核小組人員進行精心選拔，以保證考核的準確性。這里所說的準確性指的是，一方面是對于考核的方法來說的，對于員工的考核的評定方法一定要在考核指標設定的時候就將其進行明確化，無論是采用什么樣的方法，或者是比值法，或者是采用否決法（所謂的否決發(fā)就是沒有通過就是零分），都要將考核方法明確。準確性所指的另一方面是對于考核所收集的考核信息要保證其準確性，因為考核信息的準確程度如何直接影響到對于績效的考核的有效程度，所以要求考核指標的信息必須是在有效的時間內(nèi)準確收集到的。而相對于管理者來說，其所聽、所看以及所感覺的亦是非常重要的，這會增加管理者對于員工增加對其評價的真實性。
4.使用考核結(jié)果要快速，使之發(fā)揮其真正的作用，激勵員工。在考核的結(jié)果出來以后，經(jīng)雙方進行確認，并在考核的當月就要根據(jù)考核的結(jié)果對員工的工資薪酬進行調(diào)整，并要通過企業(yè)管理者與考核人員的面談，使員工了解企業(yè)上級領(lǐng)導對于績效考核的關(guān)注度，同時要對考核成績進行半年或者是一年的匯總，這樣就可以將考核與員工的晉升以及獎金進行掛鉤，更大限度地激勵員工積極工作，對工作業(yè)績進行更好的創(chuàng)造。
5.一定要對考核的過程進行監(jiān)督與指導。任何工作的考核都要進行監(jiān)督，這樣才能更好的保證其真實性。人力資源管理部門要在考核進行的初期，對考核進行指導與監(jiān)督；在考核的關(guān)鍵時期，要對考核的指標以及考核方法進行指導，審查考核信息以及監(jiān)督考核的結(jié)果。這樣才能是企業(yè)達到考核的真正目的，才能更好的提高工作業(yè)績。
結(jié)束語：
在市場競爭的環(huán)境之下，為了增強企業(yè)的競爭實力，小企業(yè)要根據(jù)自身情況，可采用目標管理或平衡計分卡來管理企業(yè)，加強戰(zhàn)略性人力資源管理的實踐，以助于小企業(yè)的發(fā)展壯大。
參考文獻：
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第5篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
一、戰(zhàn)略成本管理的特殊性
1.持久性。企業(yè)未來的發(fā)展是戰(zhàn)略成本管理的重點所在，不僅要能達到降低產(chǎn)品成本的目的，而且重要的是怎樣使企業(yè)不斷得到恒久的經(jīng)濟利益。在市場經(jīng)濟條件下，戰(zhàn)略管理的發(fā)展一定耍超越單一的期間界定，重視從長遠競爭的演變中控制企業(yè)未來的發(fā)展道路。
2.整體性。全方位的管理成本是戰(zhàn)略成本管理必備要求。原因一，在實施幅度上實現(xiàn)了普通管理上的跨越，而不是只局限在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。同時也關(guān)要注產(chǎn)品周期里的各種階段，把源自供應商方面的成本歸入成本管理的范疇；原因二，企業(yè)外界的競爭環(huán)境是戰(zhàn)略成本管理另一關(guān)注點。
3.外傾性。以價值鏈方式來分析，成本動因或許影響價值鏈所有環(huán)節(jié)，特別是公司以外的各個步驟。對外部因素的變動，也許在價值鏈的前端或后端創(chuàng)造價值，這是由于市場是企業(yè)制造利潤、與競爭者直面競爭的場地，戰(zhàn)略成本管理把管理視野再次延伸，這將有利于面對不斷更新的挑戰(zhàn)。
4.發(fā)展性。通常系統(tǒng)論指出，系統(tǒng)并非一成不變的，所有企業(yè)發(fā)展通常要經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)期，長成期、成熟期和衰落期這幾個過程，戰(zhàn)略成本管理對于企業(yè)各種的發(fā)展階段肯定要采取與其相協(xié)調(diào)的目標，利用特別的戰(zhàn)略決策。戰(zhàn)略成本管理具備的發(fā)展性使成本管理史能適應外部環(huán)境發(fā)展，較之傳統(tǒng)的成本管理更科學、更合理。
5.競爭性。戰(zhàn)略成本管理并非純粹以降低成本為目標，而是服從于企業(yè)為獲得長遠的競爭優(yōu)勢采取的經(jīng)營策略，以培育與提高企業(yè)的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢為重點，利用與與企業(yè)競爭策略相協(xié)調(diào)，與企業(yè)發(fā)展階段相符合的成本管理制度，來使企業(yè)能在激烈的市場競爭中獲得勝利。
6.全面性。從整體上掌握各個環(huán)節(jié)是戰(zhàn)略成本管理的核心，不但要合理制作戰(zhàn)略目標，而且也得要求與企業(yè)管理各步驟密切配合，確保目標達成。企業(yè)管理一定要以企業(yè)管理的目標為撮終目標，保證各部門協(xié)調(diào)運作，以降低內(nèi)部職能失衡，來從整體上評價企業(yè)的戰(zhàn)略管理活動。
二、戰(zhàn)略成本管理的基本步驟
1.作業(yè)成本法。作業(yè)成本法是指于產(chǎn)品和資源見設定作業(yè)成為中介成本計算對象，將作業(yè)延伸至各項、產(chǎn)品、部門、個人等相關(guān)環(huán)節(jié)，把成本動因作為依據(jù)來準確配合和搜集成本，目的是加成用戶價值為目標識別和處理非增值作業(yè)。從我國現(xiàn)狀來分析，該方法的使用鏈條過于短小，需要對供應商、競爭對手、營銷活動、用戶等進行作業(yè)成本分析才能達到預期效果。
2.成本分析法。成本動因指的是成本的驅(qū)動因素，從廣義上講，既涵蓋了戰(zhàn)術(shù)角度的分析，也包括了戰(zhàn)略角度的分析，但真正能夠與企業(yè)戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)的是戰(zhàn)略成本動因分析。因為戰(zhàn)略成本成因可劃分為結(jié)構(gòu)性和執(zhí)行性動因例種，所以成本動因分析必然從這兩個角度開展的。
3.生命周期法。所有產(chǎn)品都能夠明顯的區(qū)分為產(chǎn)品投產(chǎn)期、長成期、鼎盛期和衰落期四個階段。當產(chǎn)品處于設計環(huán)節(jié)，企業(yè)只能投入而沒有收益在企業(yè)發(fā)展的不同的階段，就會面臨著不同的挑戰(zhàn)。
4.定位法。戰(zhàn)略定位法是指企業(yè)進行戰(zhàn)略環(huán)境分析，來明確在其維系生存的市場中怎樣選取競爭武器來對抗競對手，以此確定成本管理的途徑和方句，構(gòu)建與企業(yè)戰(zhàn)略相配套的成本管理策略。企業(yè)戰(zhàn)略定位分析通常涵蓋行業(yè)定位、市場定位和產(chǎn)品定位。
第6篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
一、企業(yè)品牌的特征
（一）品牌的綜合性
品牌能夠體現(xiàn)出企業(yè)的競爭力，是企業(yè)自身具備的一種競爭優(yōu)勢，知名品牌同樣彰顯出企業(yè)的地位，也是企業(yè)其他能力的核心；品牌屬于企業(yè)獨有的能力，而這樣的能力是其他競爭對手不能夠模仿的；品牌是企業(yè)借助于自身的努力和提升而最終得到的一種能力，它不會因為外部競爭環(huán)境的改變而出現(xiàn)變化，屬于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理逐漸積淀的能力。因此可以說，品牌屬于企業(yè)所獨有的優(yōu)勢，它能夠確保企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的擁有一種其他企業(yè)難以模仿的競爭力，屬于企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，是企業(yè)綜合能力的直接體現(xiàn)。
（二）品牌的價值性
品牌的建立不單單能夠推動企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，同時還能夠給企業(yè)提供源源不斷的利益，給學生帶來超出其他競爭對手的經(jīng)濟效益。比如說茅臺、五糧液等知名白酒品牌，其價格往往是普通白酒的十幾倍，為企業(yè)提供了非常多的利潤。知名品牌在為企業(yè)提供豐厚利潤的基礎上同時還可以給消費者更多的心理安慰，是消費者愿意購買的放心產(chǎn)品，能夠更好地滿足消費者的心理需要。與此同時，企業(yè)品牌自身的價值也是很重要的，很多知名品牌的市場價值甚至高達幾十億元。
（三）品牌的獨特性
在日益激烈的競爭環(huán)境中，品牌自身的獨特性常常關(guān)系到其是否能夠成功。品牌的獨特性指的是其他企業(yè)不擁有的特征、能力以及品質(zhì)，比如說蘋果相對于其他手機品牌的獨特性，即是其ios系統(tǒng)無法被其他手機品牌所模仿和使用。正是因為它的獨特性，其他競爭對手無法輕易地掌握，即便是經(jīng)歷了多年的發(fā)展，知名品牌依舊處于良好的發(fā)展狀態(tài)。
二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
首先是品牌質(zhì)量戰(zhàn)略。對于任何品牌而言，質(zhì)量都是非常關(guān)鍵的，直接影響到品牌未來的發(fā)展，是品牌持續(xù)發(fā)展的基本保障。因此國內(nèi)企業(yè)在制定實施品牌戰(zhàn)略時必須要根據(jù)實際的市場狀況，借助于全面的調(diào)查分析來掌握市場需求，從而制定出各種層次有針對性的質(zhì)量目標，另外還應當明確質(zhì)量標準，從而將其當成是品牌質(zhì)量的標準，做好質(zhì)量工作工作以及品牌質(zhì)量的檢驗工作。
其次是品牌文化戰(zhàn)略。國內(nèi)企業(yè)要獲得持續(xù)健康的發(fā)展，就應當樹立良好的企業(yè)文化，在企業(yè)文化中真正彰顯出時代性與民族性，具備較為深厚的文化底蘊，從而進一步實現(xiàn)個性化與理性化的需要，真正促進品牌資產(chǎn)的積累，促進國內(nèi)企業(yè)核心競爭力的提升，促進企業(yè)的全面健康發(fā)展。
最后是品牌市場戰(zhàn)略。國內(nèi)企業(yè)必須要瞄準目標市場，結(jié)合實際經(jīng)營發(fā)展狀況選擇有針對性的戰(zhàn)略進一步打開市場，保證品牌戰(zhàn)略的推進實施。企業(yè)應用各種有效的營銷方式開辟市場，借助于科學的營銷措施來取得市場競爭優(yōu)勢。在實施品牌戰(zhàn)略時，市場戰(zhàn)略也應當引起我們的重視，因此企業(yè)需要塑造自己獨有的品牌，開展好品牌市場規(guī)劃。
三、企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性
（一）品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)領(lǐng)性戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，表現(xiàn)出長期性、系統(tǒng)性以及全局性的特征。它應當基于明確與統(tǒng)一的且具備差異化特征的品牌地位，同時借助于其他相匹配的發(fā)展戰(zhàn)略才能夠真正獲得更好的市場效果。對于企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重組，品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)出極強的統(tǒng)領(lǐng)性，屬于其他各項配套戰(zhàn)略制定的出發(fā)點與落腳點，如果企業(yè)品牌戰(zhàn)略不能夠有序推進，那么其他戰(zhàn)略的制定都是盲目的。
（二）樹立良好的企業(yè)形象
企業(yè)形象指的是企業(yè)在消費者心中的具體地位以及實際價值。好的企業(yè)形象可以說是非常重要的資產(chǎn)，同時也是企業(yè)自身競爭力提升的有效保證。品牌戰(zhàn)略的實施在很大程度上關(guān)系到企業(yè)形象的塑造，國際國內(nèi)各大知名品牌便是一個最好的證明。而品牌戰(zhàn)略取得成功且具備良好企業(yè)形象的公司比如說格力空調(diào)、可口可樂、微軟等。能夠發(fā)現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略的有序推進能夠有效地優(yōu)化企業(yè)形象，而企業(yè)形象的塑造也能夠反作用于品牌戰(zhàn)略的推進，兩者之間相互聯(lián)系，共同作用。
（三）有效促進產(chǎn)品銷售
在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，誰可以實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域的跳躍，誰就可以占據(jù)更多的市場份額，就可以達成預期經(jīng)營管理目標。營銷屬于企業(yè)運營發(fā)展的靈魂，品牌戰(zhàn)略屬于一種促銷方式能夠有效地幫助企業(yè)實現(xiàn)預期的經(jīng)營目標。消費者也能夠逐漸地了解產(chǎn)品品牌的價值，對品牌慢慢地產(chǎn)生信賴。企業(yè)營銷管理部門必須要緊緊抓住品牌戰(zhàn)略這一武器，進一步打開自身產(chǎn)品的市場。
（四）指導市場和引導消費
消費者進行購買和消費行為的主要過程一般來說都是基于對市場信息以及企業(yè)產(chǎn)品信息進行全面分析和了解的，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進不但能夠為消費者帶來他們所需要的相關(guān)信息，同時還可以給消費者帶來選擇本品牌的重要理由，能夠讓消費者在心中對該品牌形成一種信賴感，從而讓企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中獲得更重要的地位，也能夠引導消費者購買本品牌的產(chǎn)品。可以說，品牌戰(zhàn)略的實施不但能夠促進企業(yè)效益的提升，同時還有助于產(chǎn)品市場的發(fā)展。
四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施路徑
（一）樹立品牌意識
從實際情況來看，越來越多的國內(nèi)企業(yè)都開始積極樹立品牌戰(zhàn)略意識，很多企業(yè)都需要長期性的品牌戰(zhàn)略來指導其發(fā)展。企業(yè)管理者應當意識到品牌戰(zhàn)略的實施對企業(yè)未來發(fā)展的重要意義，在樹立品牌戰(zhàn)略意識的過程中也應當開始制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，進一步突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點，進一步促進產(chǎn)品質(zhì)量的提升，全面開展市場調(diào)研工作，做好品牌形象的樹立和傳播工作。在塑造符合企業(yè)實際的品牌形象的基礎上還應當對品牌戰(zhàn)略有一個理性的考量，從實際出發(fā)建立品牌文化，用自己的實際行動來履行好品牌承諾。
（二）確定品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略的實施往往直接決定了企業(yè)未來發(fā)展的成敗，也是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理活動的統(tǒng)領(lǐng)，是確保企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基本保障。先做對的事，之后再把事情做對，品牌戰(zhàn)略即是正確的時，若一開始就做出了錯誤的決定，那么無論過程怎樣努力，最終都是不好的結(jié)果。現(xiàn)階段全球大品牌不過500家，大型企業(yè)也不過500多家，在消費品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重的狀態(tài)下，企業(yè)所開發(fā)的商品必須要彰顯出異質(zhì)性，具有企業(yè)所獨有的特征，只有這樣才能夠確保品牌戰(zhàn)略實施的最終成功，其重點是這一異質(zhì)性必須要結(jié)合市場的實際需求來進行開發(fā)，很多知名品牌都是因為具有自身的獨特性而最終取得成功的。
（三）加大研發(fā)創(chuàng)新
國內(nèi)企業(yè)要塑造自身的知名品牌，首先必須要努力增強自身的產(chǎn)量質(zhì)量和基本效益，確保企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以經(jīng)受消費者以及市場的考驗。產(chǎn)品技術(shù)研究開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新是國內(nèi)企業(yè)促進自身核心競爭力提升的關(guān)鍵，同時也是品牌影響力逐步擴大的動力，唯有提高資金投入，在產(chǎn)品的設計以及生產(chǎn)技術(shù)方面不斷突破，在原有產(chǎn)品的基礎上換代升級，爭取生產(chǎn)出技術(shù)相對領(lǐng)先、附加值較高且市場需求量較大的產(chǎn)品。唯有確保企業(yè)產(chǎn)品具有質(zhì)量優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)才能夠進一步推進品牌的持續(xù)健康發(fā)展，在激烈的市場競爭環(huán)境下脫穎而出。
（四）追求品牌質(zhì)量
質(zhì)量屬于企業(yè)品牌的生命和靈魂，如果產(chǎn)品失去質(zhì)量，品牌就如同無水之源，就失去了其根本立足點。優(yōu)秀品牌其中一個非常明顯的特征即是可以帶來更加可靠的質(zhì)量保證。很多消費者都希望購買名牌產(chǎn)品，甚至不惜花費更高的價格來購置名牌，正是因為名牌產(chǎn)品自身所具有的質(zhì)量優(yōu)勢，名牌產(chǎn)品基本上都是依賴于其優(yōu)秀的質(zhì)量為基礎的。質(zhì)量是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵，也是讓消費者對這一品牌更加信賴的基本要素，是品牌發(fā)展建設過程中的重要條件。若企業(yè)不注重產(chǎn)品質(zhì)量，就無法真正建設知名品牌，反而還會造成企業(yè)效益的下降。另外，較高的產(chǎn)品質(zhì)量也會促進品牌的建設成長，給品牌提供更多的市場份額，對于國內(nèi)諸多企業(yè)來說，產(chǎn)品的質(zhì)量是一個必須要突破的關(guān)卡。
（五）建設品牌團隊
國內(nèi)企業(yè)應當進一步強調(diào)品牌資源管理工作，建立可以有效推進高素質(zhì)人才培養(yǎng)的機制，從而構(gòu)建一個高水平的穩(wěn)定的品牌管理團隊，積極探究符合自身企業(yè)實際情況的職工培訓激勵手段。在企業(yè)內(nèi)部應用可以有效調(diào)動內(nèi)部職工自身工作積極性和主動性的制度措施，選擇激勵手段來給內(nèi)部職工進行物質(zhì)以及精神等方面的獎勵，進一步挖掘出其潛在價值，激發(fā)其主觀能動性。這樣才能夠在企業(yè)中營造出一種壓力氛圍，給內(nèi)部職工更多的責任和競爭壓力，從而讓內(nèi)部職工能夠自覺地產(chǎn)生危機意識，形成一種職業(yè)壓力與動力。另外還應當給予職工更充足的保障，發(fā)揮出其潛在能力和價值。
（六）加強品牌管理
企業(yè)必須要構(gòu)建更加科學和規(guī)范化的品牌管理目標，對企業(yè)品牌進一步開發(fā)與維護，這是提升品牌管理工作效率的關(guān)鍵，才能夠讓企業(yè)品牌從無形朝著有形轉(zhuǎn)變，逐漸進入更有序的發(fā)展軌道。品牌管理工作的基本內(nèi)容不單單包含了對市場環(huán)境的深入調(diào)研，包含了對消費者和競爭企業(yè)具體情況的調(diào)研，對外部信息進行分析整理，對品牌戰(zhàn)略實施科學策劃，同時還應當?shù)谝粫r間對外部環(huán)境的變化情況做出合理反應，對品牌宣傳工作的時機有準確的掌控，在符合消費者實際需求的前提下，對管理成本實施有效的控制，對企業(yè)利潤予以科學分配，盡可能的促進企業(yè)品牌形象的提升。品牌管理隊伍應當由企業(yè)高級管理人員為主，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的具體實施和運作情況直接負責。
（七）做好危機管理
企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略的過程中很容易出現(xiàn)潛在的危險因素，沒有出現(xiàn)危機事件并不代表危險因素不存在。如果企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了影響到品牌的事件，若不進行有效的處理，很容易導致辛辛苦苦建立起的品牌形象毀于一旦，另外品牌危機管理工作的關(guān)鍵在于進行事前預防，即是對品牌形象做出科學的分析和預測，針對可能出現(xiàn)的危險因素進行及時防范，制定較為完善的應急處理措施。一般來說品牌危機包含了兩種結(jié)果：其一是通過正確科學的手段讓企業(yè)渡過難關(guān)，同時增強了企業(yè)品牌的影響力；其二是采取的對策不合理，或者是因為面臨的危機過大難以及時挽回局面，從而導致品牌的沒落。所以國內(nèi)企業(yè)必須要真正對危機管理工作引起重視，特別是應當不斷創(chuàng)新發(fā)展品牌，增強品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。
（八）融入民族元素
企業(yè)所提供的所有商品以及服務都應當有人的參與，而不同的人自身的綜合素質(zhì)能力和文化水平是不同的，企業(yè)管理者在實施品牌戰(zhàn)略的過程中應當在品牌中滲透民族元素，當國內(nèi)品牌進入到國際市場之后，以民族元素為依托的國家形象和國人的價值取向在全世界范圍內(nèi)不斷形成，此時品牌便成了一個國家綜合實力的體現(xiàn)。那么針對國內(nèi)企業(yè)品牌在堅持走國家化道路的過程中，要真正把民族化和地區(qū)化當成是品牌發(fā)展戰(zhàn)略，借助于各省各地區(qū)的地域文化以及我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想，把企業(yè)品牌文化和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，真正將民族元素和企業(yè)品牌文化相融合，不斷促進企業(yè)品牌檔次的提升。
參考文獻：
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第7篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
關(guān)鍵詞：企業(yè)管理；企業(yè)運營；戰(zhàn)略決策
中圖分類號：C29 文獻標識碼： A
建筑企業(yè)的經(jīng)營活動是為了獲得商業(yè)利益，當前市場競爭逐漸激烈，企業(yè)在經(jīng)營中不僅需要投入資本和勞動力，還需要采取科學的手段提高建筑企業(yè)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化，分析和研究企業(yè)的運營管理，有助于提高企業(yè)的管理水平，促進企業(yè)的發(fā)展。
一、運營戰(zhàn)略決策
運營戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)選定的市場和產(chǎn)品特點進行有關(guān)決策的規(guī)劃、程序等。運營戰(zhàn)略的作用就是在一定的區(qū)域內(nèi)獲取最大的優(yōu)勢支持企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)運營戰(zhàn)略可以范圍總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略以及目標極具戰(zhàn)略等。總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)在某個領(lǐng)域內(nèi)使得自己的生產(chǎn)成本低于對手，進而獲得市場上領(lǐng)先的戰(zhàn)略地位，主要是得到價格競爭優(yōu)勢。企業(yè)在總成本戰(zhàn)略目標下就有一定的規(guī)模優(yōu)勢、產(chǎn)量大的優(yōu)點，企業(yè)在采用總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略中要求企業(yè)能夠嚴格控制費用，最大限度的減小研究陳本，為了達到這目標需要高度重視管理，雖然在管理中也不能忽視質(zhì)量以及服務，但是低成本企業(yè)仍然能夠獲取高效益。
差異化戰(zhàn)略要求企業(yè)的競爭特色與運營系統(tǒng)相匹配，在差異化戰(zhàn)略中需要注意成本因素。企業(yè)在應用差異化戰(zhàn)略管理中需要保證各部門相互努力，保證自身生產(chǎn)產(chǎn)品的單個方面或者是幾個方面與其他企業(yè)的產(chǎn)品有明顯的優(yōu)勢，如產(chǎn)品功能、質(zhì)量、品牌等。差異化戰(zhàn)略在使用中需要加大投入產(chǎn)品設計和研發(fā)，雖然相應地提高了產(chǎn)品的成本，但是顧客也比較樂意接受較高的價格，這些彌補了成本略施，當前不少的企業(yè)都開始采用同差異化管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
目標積聚戰(zhàn)略是一種細分市場戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略目標的前提條件是企業(yè)能夠以更高的效果為市場的特殊顧客提供服務，一般采用目標聚聚戰(zhàn)略管理的企業(yè)也具有超越同行企業(yè)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＦ髽I(yè)在采用目標積聚戰(zhàn)略管理中一般會將自己的經(jīng)歷集中在某個領(lǐng)域中。這些公司可以采用低成本戰(zhàn)略，也能夠僅僅采用差異化戰(zhàn)略，采用低成本戰(zhàn)略中，將資源進行細分。大部分的服務企業(yè)的經(jīng)營活動就是提供的服務，因此在制定服務運營戰(zhàn)略中需要以顧客為核心，確定競爭重點，為用戶提供良好的服務。需要指出的是這些運營戰(zhàn)略都能夠使用在制造業(yè)以及服務業(yè)，提高企業(yè)競爭力。
二、運營戰(zhàn)略在建筑企業(yè)管理中的重要作用
運營戰(zhàn)略在建筑企業(yè)發(fā)展中有非常重要的作用，采用運營戰(zhàn)略來進行管理，就是確定長遠目標實現(xiàn)資源的合理分配，建筑企業(yè)運營戰(zhàn)略的內(nèi)容包括了施工項目設計、管理等。在運營戰(zhàn)略目標的指導下，建筑企業(yè)需要合理使用自己的資源進行運營，并不斷實現(xiàn)戰(zhàn)略性計劃。運營戰(zhàn)略的決策過程包括兩個步驟，需要先確定運營系統(tǒng)的功能目標的決策，然后再開展運營系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的決策。運營戰(zhàn)略在建筑企業(yè)管理的應用中必須切合實際情況，不能過高的追求不可實現(xiàn)的目標，根據(jù)建筑企業(yè)的自身情況確定戰(zhàn)略目標，合理匹配市場銷售能力和建筑企業(yè)的資源，依照企業(yè)戰(zhàn)略目標管理的形式和內(nèi)容，可以將戰(zhàn)略目標分為不同的層次。
1、運營戰(zhàn)略管理的層次和協(xié)調(diào)分析
戰(zhàn)略目標與建筑企業(yè)戰(zhàn)略有非常重要的關(guān)系，建筑企業(yè)目標影響著企業(yè)未來經(jīng)營方向的決策和定位，在具體應用中，企業(yè)需要先確定自身向市場提供何種產(chǎn)品和服務，在為市場提品中采用的何種生產(chǎn)方式、生產(chǎn)規(guī)模等，這些都對建筑企業(yè)的定位至關(guān)重要。建筑企業(yè)戰(zhàn)略目標對生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)的設計決策，戰(zhàn)略目標需要確定如何設計高效率的生產(chǎn)運作管理系統(tǒng)，合理配置現(xiàn)有的建筑企業(yè)資源，并做出如何利用生產(chǎn)管理組織管理。戰(zhàn)略目標也是建筑企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略決策，是在運營系統(tǒng)構(gòu)造相對比較完善的功能，為建筑企業(yè)運營管理提供決策信息。
戰(zhàn)略目標在建筑企業(yè)管理中包括三個功能領(lǐng)域，如市場管理、運營管理以及財務管理等， 這些功能領(lǐng)域的地位都是相同的。市場營銷從具體的管理職能來進行分析主要開拓市場，負責市場銷售。運營管理在具體的職能中主要擔負內(nèi)部的管理，將建筑企業(yè)生產(chǎn)需要的原材料等轉(zhuǎn)化為服務，投入到市場中。財務管理主要負責建筑企業(yè)的資金管理，合理進行資金的使用，這三種功能都是相互聯(lián)系的，共同構(gòu)成建筑企業(yè)的管理系統(tǒng)。
2、建筑企業(yè)運營戰(zhàn)略的定位
建筑企業(yè)的戰(zhàn)略目標定位對企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，決定了建筑企業(yè)盈利能力，因此需要謹慎對待公司的戰(zhàn)略地位，企業(yè)的戰(zhàn)略目標只有制定合理，才能有效地提高建筑企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高競爭地位。影響建筑企業(yè)競爭力主要包括施工質(zhì)量、施工進度、施工成本等
因素，運營管理的基本任務就是如何在高生產(chǎn)效率下提高施工質(zhì)量，確保建筑工程整體質(zhì)量，并在此基礎上還需要注意施工成本控制，在保證施工質(zhì)量的基礎上縮短施工周期。當前建筑企業(yè)在市場競爭壓力逐漸加大，競爭點不僅包括了施工質(zhì)量、施工速度，還包括了建筑企業(yè)的施工服務等，因此建筑企業(yè)在運營策略的定位中需要及時改變內(nèi)容，提高運營戰(zhàn)略的效果。
在評估建筑企業(yè)運營戰(zhàn)略中，需要首先考慮運營管理的有效性，一般認為建筑企業(yè)各種決策共同決定建筑企業(yè)形成的競爭力，但是建筑企業(yè)的流程以及戰(zhàn)略目標等并不是一致的，也會因為市場的變化而出現(xiàn)變動，因此流程管理是提高建筑企業(yè)運營戰(zhàn)略管理的重要方式，分析建筑企業(yè)的運營歷史，可以看到流程管理在產(chǎn)業(yè)化中與技術(shù)等息息相關(guān)，建筑企業(yè)在發(fā)展中需要不斷推進各種新的管理哲學，科學管理提高建筑企業(yè)競爭力。
三、結(jié)束語
綜上所述，本文先簡單分析運營戰(zhàn)略決策相關(guān)知識，重點分析運營戰(zhàn)略決策在企業(yè)管理中的應用。企業(yè)想要在激烈的競爭中提高自身的競爭實力，就必須采用相應的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，迎合市場發(fā)展需求，促進企業(yè)的發(fā)展。
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第8篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
通過多年來的快速發(fā)展，中國大企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，其中中國企業(yè)500強2012年的營業(yè)收入規(guī)模相當于美國500強的2/3，已經(jīng)成為全球重要的大企業(yè)群體之一，對中國經(jīng)濟發(fā)展的貢獻更加突出，但是中國大企業(yè)的國際競爭力與影響力，并沒有與中國大企業(yè)的規(guī)模實現(xiàn)同步成長。在中國大企業(yè)總量規(guī)模與國際地位均取得顯著進展的前提下，如何有效實現(xiàn)大企業(yè)管理模式與企業(yè)效率雙向國際化，成為新形勢下推進中國大企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵任務。當前和今后一個時期，繼續(xù)深入開展對中國大企業(yè)發(fā)展問題的研究，尋找加快中國大企業(yè)整體競爭力和影響力提升的戰(zhàn)略規(guī)劃，具有十分重要的意義。
有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2013年8月底，中國企業(yè)500強首次跨上50萬億元臺階，2013中國企業(yè)500強實現(xiàn)營業(yè)收入50.02萬億元，較上年增加了5.12萬億元；500家企業(yè)營業(yè)收入總和已經(jīng)相當于2012年度GDP的96.32%，在國民經(jīng)濟中的地位更加凸顯。500強資產(chǎn)總額達到150.97萬億元，突破了150萬億元大關(guān)。2013中國制造業(yè)企業(yè)500強營業(yè)收入23.38萬億元，2013中國服務業(yè)企業(yè)500強營業(yè)收入20.48萬億元，雙雙站在了20萬億元臺階之上。2013中國企業(yè)500強的整體規(guī)模繼續(xù)擴大，但自國際金融危機以來，中國企業(yè)500強營業(yè)收入增速已經(jīng)顯著放緩。2013中國企業(yè)500強營業(yè)收入總額增長了11.41%，增速大幅回落12.22個百分點；資產(chǎn)總額增長了15.99%，增幅下降4.41個百分點。2013中國制造業(yè)企業(yè)500強營業(yè)收入增長了7.68%，增幅大幅下降14.31個百分點；資產(chǎn)總額增長了9.11%，增速回落8.16個百分點。2013中國服務業(yè)企業(yè)500強營業(yè)收入、資產(chǎn)總額增長了15.13%和17.68%，分別下降了5.70個百分點和3.23個百分點。
2013年，從中國大型企業(yè)營業(yè)收入和利潤增長態(tài)勢來看，各個行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著放緩、增度回落的現(xiàn)象。其原因在于，經(jīng)濟全球化不斷深入后，眾多跨國企業(yè)不斷涌入，與其相比，中國大型企業(yè)意識到內(nèi)功上的不足和管理上的落差，因此，一些大型企業(yè)開始對其企業(yè)內(nèi)力管理模式進行整頓，期望通過借助一些先進而卓越的管理軟件實現(xiàn)企業(yè)在管理模式和戰(zhàn)略層面的跨步和升級，從而達到大型企業(yè)規(guī)模與管理的統(tǒng)籌兼顧。
企業(yè)管理本質(zhì)上是企業(yè)與變化著的背景或環(huán)境不斷對話的過程，企業(yè)對環(huán)境的快速反應能力是企業(yè)為獲取投資擴張戰(zhàn)略所需關(guān)鍵能力。系統(tǒng)的戰(zhàn)略反應能力，即感知變化的能力、設計應變方案的能力和迅速采取行動的能力，關(guān)系到能力系統(tǒng)的生存。由于大企業(yè)的規(guī)模龐大，通常橫跨多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域，內(nèi)部關(guān)系復雜，從市場第一線到最上層的戰(zhàn)略決策中心要經(jīng)歷許多程序，且不一定能做出有效、正確的決策，因而常常導致大企業(yè)在應對市場變化時缺乏靈活性。大型企業(yè)的這種有缺陷的企業(yè)管理模式與不斷擴大的企業(yè)規(guī)模形成了嚴重的落差和分叉，導致企業(yè)戰(zhàn)略方向與經(jīng)濟市場的層層脫節(jié)。因此，大型企業(yè)要構(gòu)建起全面管理信息化，為企業(yè)應對市場的全面把控提供有效的信息反饋。并通過自上而下的計劃體系對戰(zhàn)略進行分解，提高企業(yè)戰(zhàn)略應對市場的靈活性。為達到企業(yè)管理戰(zhàn)略科學化和應對市場變化的全面性，大型企業(yè)選擇與國內(nèi)一些優(yōu)秀且專業(yè)的管理軟件公司進行合作。
匯德軟件成為了大型企業(yè)合作的首選目標，其原因有三大方面。首先，匯德自主研發(fā)下的第四代企業(yè)管理軟件――匯德ESP，是國內(nèi)首家戰(zhàn)略執(zhí)行管理系統(tǒng)的研發(fā)設計者，它提出企業(yè)的戰(zhàn)略管理要能觸手可及，發(fā)揮每個人的價值，努力做到讓每個人都成為戰(zhàn)略的推動者；其次，匯德ESP，是國內(nèi)首家全面績效管理系統(tǒng)的研發(fā)設計者，它提出的全方位四維績效，可實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的全面績效管理；最后，匯德ESP，是國內(nèi)首家管理信息化科學建設方案的提出者，它推出的科學的全景系統(tǒng)建設方案，實現(xiàn)了科學的管理信息化建設。
匯德ESP構(gòu)建科學的管理信息化系統(tǒng)，提高企業(yè)戰(zhàn)略反應能力
一個1000人以上的企業(yè)，即使是想要把戰(zhàn)略徹底的落實到每一個層級也需要3-4個月的時間，如果還想把戰(zhàn)略執(zhí)行動態(tài)的管理起來，每一次的戰(zhàn)略回顧也需要1個月左右的時間。周而復始，年復一年，在競爭異常激烈的今天，這個時間成本變成了企業(yè)最大的耗費。
企業(yè)通過構(gòu)建完善的戰(zhàn)略績效管理系統(tǒng)，以戰(zhàn)略管理、戰(zhàn)略執(zhí)行為核心，將其它的管理系統(tǒng)、業(yè)務系統(tǒng)、工具系統(tǒng)有效的整合成一個協(xié)同的系統(tǒng)，讓戰(zhàn)略執(zhí)行、保障體系、業(yè)務支撐和績效管理有效的整合。通過借助于有效而科學的全景管理體系，以戰(zhàn)略及目標管理為核心；以制度、流程、績效和財務管理為全局要素；整合部門級的業(yè)務管理，輔以各種管理工具，構(gòu)建自上而下一體化管理，實現(xiàn)對企業(yè)內(nèi)部的全局把控。而后，對當下戰(zhàn)略進行實時監(jiān)控，并從靜態(tài)監(jiān)控、動態(tài)監(jiān)控、全景監(jiān)控三方面掌握企業(yè)戰(zhàn)略與市場的吻合度，通過全方位的了解企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展趨勢，提高企業(yè)戰(zhàn)略反應能力，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)力上的鞏固與提升，為企業(yè)與國際化接軌奠定基礎。
匯德ESP自上而下分解戰(zhàn)略，提高企業(yè)應對市場的靈活性
不可否認，一般的大型企業(yè)，都是根據(jù)自己的發(fā)展趨勢，制定出一個5年或者10年亦或者更遠的目標，這樣時間上的無限延長，導致執(zhí)行力度匱乏，從而致使大型企業(yè)戰(zhàn)略目標成了空匣子。
俗語有“船小好調(diào)頭”就是說企業(yè)戰(zhàn)略目標要有長遠和短期之分，這樣才能更好的適應市場的變化。因此，匯德ESP認為，企業(yè)戰(zhàn)略目標要可被管理。首先，管理企業(yè)使命和愿景，建立企業(yè)的遠期目標，讓企業(yè)后續(xù)所有的戰(zhàn)略規(guī)劃都與遠期戰(zhàn)略建立起邏輯依據(jù)和支撐關(guān)系；其次，管理10年或15年的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立企業(yè)的長期目標，使其成為遠期戰(zhàn)略管理的支撐并作為中期戰(zhàn)略管理的依據(jù)；再次，管理企業(yè)5年或者3年的戰(zhàn)略規(guī)劃，使其成為長期戰(zhàn)略管理的支撐并作為年度戰(zhàn)略管理的依據(jù)；最后，管理企業(yè)年度戰(zhàn)略規(guī)劃，建立年度戰(zhàn)略，使其成為中期戰(zhàn)略的支撐，這樣通過分解企業(yè)每個發(fā)展階段的戰(zhàn)略目標，實現(xiàn)部分與整體的統(tǒng)一，提高戰(zhàn)略應對市場的靈活性和全面性。
第9篇：企業(yè)戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵范文
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略性人力資源管理 人力資源競爭優(yōu)勢
0 引言
Wright & McMahan（1992）對戰(zhàn)略性人力資源的定義是：“使組織達成自身目標的有計劃的人力資源的調(diào)度和活動的模式。”在該定義中，他們強調(diào)了四個基本點：首先，人力資源作為獲取競爭優(yōu)勢的首要資源；其次，公司通過人力資源的計劃、政策和實踐來獲取競爭優(yōu)勢。第三，這種“模式”和“計劃”描述了戰(zhàn)略的目標和過程，戰(zhàn)略性人力資源非常強調(diào)內(nèi)部一致性，即“匹配”，這種“匹配”包括水平和垂直兩個方面，垂直方面是指人力資源與公司經(jīng)營戰(zhàn)略的匹配，水平方面是指人力資源各部分活動的內(nèi)部一致性。第四，人力資源的活動，組織和計劃的模式都是為了使組織績效最大化。
Buyens（2001）指出：在過去的幾十年，組織面臨的競爭壓力越來越大。這要求組織能夠為顧客、投資者和員工提供更多的價值。為此，人力資源部門被認為是設計和實施戰(zhàn)略的一種關(guān)鍵的職能部門。
針對浙江地區(qū)部分企業(yè)的調(diào)研，結(jié)合理論，分析人力資源實踐如何與公司戰(zhàn)略保持匹配的案例。
1 案例分析——人力資源戰(zhàn)略與公司經(jīng)營戰(zhàn)略的匹配
案例一：浙江某科技有限公司：人力資本提供優(yōu)勢
1992年，公司成立，1992年-1995年，企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)期。由20萬元起家，主要做計算機銷售和證券軟件，由于當時計算機銷售利潤高，企業(yè)發(fā)展較快。后期進行資本運作，吸收金華信托上千萬的投資，資產(chǎn)得到迅速發(fā)展。1995-1998年，企業(yè)處于成長期，無序多元化開速擴張，掛靠的松散實體很多。主要經(jīng)營三大業(yè)務：①系統(tǒng)集成，或CISCO金牌認證。②智能建筑，全國首批智能建筑系統(tǒng)集成甲級資質(zhì)。③軟件開發(fā)銷售。1999年，在深交所上市，同年，公司重組，成立浙江浙大海納快威科技有限公司。目前，企業(yè)處于成長期的后期。目前的問題：企業(yè)由原來的技術(shù)導向型向服務型轉(zhuǎn)型。原來服務意識薄弱，缺乏有效的規(guī)范，現(xiàn)提出口號為“客戶的數(shù)字化管家”。
該公司的人力資源優(yōu)勢主要是由人力資本提供優(yōu)勢，在創(chuàng)業(yè)期和成長期的前期，公司借助高校的人才優(yōu)勢，擁有比競爭對手更高水平的技能，在多元化發(fā)展中注重核心人力資本的培養(yǎng)。并且公司非常注重培育形成和發(fā)揮這種人力資本優(yōu)勢的文化，注重培養(yǎng)平等和睦的家園式的文化，而這種低權(quán)利距離的寬松文化為高科技企業(yè)提供了孕育創(chuàng)新思維的搖籃。公司在成長期的中后期，隨著資本運作的深化和公司作為“客戶的數(shù)字化管家”的定位，更加注重復合型人才作為核心人力資本。而這些核心人力資本的吸引和保留主要依靠良好的培訓系統(tǒng)和富有競爭力的薪酬體系。公司的戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略思路的轉(zhuǎn)變主要通過培訓貫徹，強化前臺印象和后臺運作。
案例二：浙江某制造業(yè)集團有限公司：培育、發(fā)展和激勵人才的人力資源戰(zhàn)略
公司成立于1921年，是私人辦的鐵工廠，主要生產(chǎn)鐵工具。解放后，屬于軍管。后來公私合營，稱為杭州鐵工廠，成立人事科，主要負責招工，發(fā)放工資。1958年，專營機床，產(chǎn)品有重大變化，人事科同時成立教育科。后者主管培訓，主要是技術(shù)工人的培養(yǎng)，工人學習技術(shù)的積極性是很高的。1983年，實行廠長負責制，人事科的職能有所增加，主要是培訓。開始把培訓和考核、薪酬掛鉤。經(jīng)過培訓，考核若達到一定的標準，給予一定級別的薪酬待遇，因此，技術(shù)工人的學習積極性很高漲。1992年與香港合資，成立人教科。1999年改制，成立人力資源部，工作的側(cè)重點有所變化，提出“用人工程，留人工程、育人工程”的人力資源戰(zhàn)略。
從公司的發(fā)展階段可以看出，公司在各個階段都非常注意人才的培育和發(fā)展。公司雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個國有企業(yè)，但目前的定位是學習型組織，公司在人力資源方面的各種舉措都是為培育學習型組織服務的。公司人力資源的特色在于分類管理：將所有員工分成四類，包括工程技術(shù)人員、營銷人員、管理人員和技術(shù)工人。公司在培訓、薪酬和考核方面的一系列舉措都是針對四類人員分類管理。比如培訓方面，針對新分配的大學生，技術(shù)人員、管理人員所設置的不同的培訓方式非常有針對性。薪酬方面的各種舉措也是為了鼓勵涌現(xiàn)創(chuàng)新項目，吸引和保留創(chuàng)新人才。考核方面非常強調(diào)創(chuàng)新，尤其是部門經(jīng)理，考核重點在于與前期比較，有無出現(xiàn)工作的新思路、新方法等增量效能方面。這也在機制上促使人才不斷有創(chuàng)新思維，激發(fā)人才的創(chuàng)新活力。
該公司人力資源管理在培訓、薪酬、考核上都非常鮮明地圍繞一個中心，即培育人才、發(fā)展人才、保留人才和激發(fā)人才活力。
案例三：浙江某通信行業(yè)公司——以“職位管理”為中心的人力資源整合戰(zhàn)略
公司前身為通信設備廠，現(xiàn)為國有績優(yōu)上市公司。最近由安達信作了管理咨詢，明確了公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立了公司全面預算，進行了公司業(yè)務流程的再造。公司在人力資源的各個方面都做得比較專業(yè)，對人力資源部門的工作要求是能和專業(yè)的咨詢公司相比。人力資源戰(zhàn)略的定位是服務于經(jīng)營戰(zhàn)略，服務于員工。
公司以“職位管理”作為人力資源各部分整合的中心。設置了關(guān)鍵的100多個崗位的素質(zhì)能力模型，每個崗位包括：①專業(yè)知識。②業(yè)務技能。③管理技能。④業(yè)務發(fā)展能力四個方面。今年新增了“職位管理”崗位，使用臺灣的“崗位分析”軟件。配合公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務流程再造，在崗位相對固化后做職位管理。針對公司業(yè)務流程再造后相對固化的崗位和職責要求確定的一系列崗位的素質(zhì)能力模型，可以起到多方面的作用。首先，可以為人力資源規(guī)劃提供依據(jù)，同時對招聘時的崗位要求有了明確的規(guī)定。其次，素質(zhì)能力模型也可以為培訓提供參照體，可以將此與實際的員工能力狀況相比較，確定培訓的內(nèi)容與重點。第三，對所有崗位進行梳理之后，將一系列崗位分類和分級管理，可以作為確定技能工資的依據(jù)，同時可以設計不同的員工職業(yè)生涯管理的路徑。第四，崗位的能力素質(zhì)模型中的具體規(guī)定也可以作為績效考核的部分標準。
總之，公司隨著戰(zhàn)略和業(yè)務流程的變動重新梳理崗位，明確崗位的素質(zhì)能力要求，并以此作為人力資源招聘、培訓、薪酬和績效管理各部分整合的中心正是戰(zhàn)略性人力資源的體現(xiàn)。
案例四：浙江某水利行業(yè)公司——購并中的人力資源整合策略
公司于1998年年底成立，為國有控股公司，籌建的目的就是為了上市。2000年10月上市，上市以后募集資金近5億元，在當年度和2001年逐步投資出去。2002年，公司戰(zhàn)略發(fā)生了較大變化，原來主業(yè)為水、電兩大業(yè)務，由于西電東送，以及電價競價，潛力不大，公司決定主業(yè)向供水這塊業(yè)務集中。現(xiàn)下屬有十幾家分公司、5家子公司，總部有30多人。
去年，公司進行了兩個地方性水廠的收購，收購時采取了人力資源先行的策略，對人員配備進行了整合，取得了良好的效果。被收購的一家水廠原120多人，收購時的一項重要人力資源舉措是留下60多人，這60人包括原來水廠的主要負責人、中層干部和普通員工，都是經(jīng)過嚴格篩選、雙向滿意留下來的。技術(shù)骨干簽約8年，中層干部3年，廠長5年。收購以后，公司基本上按原套人馬運行，控股公司派了一位副總過去，進行文化理念上的灌輸。在收入分配上，與效益、崗位、績效掛鉤，效益取得了很明顯的提高。其中人力資源發(fā)揮了很關(guān)鍵的作用。
企業(yè)的購并活動往往反映了公司經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，實踐中存在許多購并失敗的案例。該公司的購并成功案例，說明了在公司的購并活動中人力資源策略的重要作用。其中關(guān)鍵是人員的整合和文化的融合。被收購的企業(yè)往往是原來經(jīng)營績效較差的，人員的配備存在較多的問題，收購這類組織重大的變革，是人員重組的良好時機。這時的留優(yōu)汰劣，可以為購并后的組織保存精干的隊伍。購并過程中的第二個難題是文化融合，如何讓被收購的這部分實體真正融入組織，一方面需要文化的灌輸，另一方面需要人力資源在培訓、薪酬、考核等方面整合的人力資源策略。
2 啟示
在最近的幾十年時間里，人力資源管理的戰(zhàn)略性得到越來越多的關(guān)注（Bassett-Jones，2001）人力資源整體與公司經(jīng)營戰(zhàn)略的匹配會形成人力資源競爭優(yōu)勢。Boxall提出了發(fā)展人力資源優(yōu)勢的概念，并指出人力資源優(yōu)勢由兩部分組成，一是人力資本提供優(yōu)勢，即公司員工具備比競爭對手更高水平的技能；二是人力資源過程優(yōu)勢，即人力資源運作過程能迅速、高效率、有效地處理員工關(guān)系和解決問題。人力資源優(yōu)勢的形成是通過更好的資源和過程使員工的利益和公司的利益保持一致。并且這種人力資源優(yōu)勢在公司初創(chuàng)、成長、成熟和衰退不同的時期其形成的機制和舉措是不同的。
參考文獻：
[1]Dirk Buyens；Ans De Vos；2001；Perception of the value of the HR function Human Resource Management Journal； London；70-89.
