產業數字化的意義精選(九篇)

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第1篇：產業數字化的意義范文

1.依托旅游業使民間藝術產業走出困境

從本質上講，民間藝術并不是為旅游而存在的，也并非依賴旅游業而興旺，但它確實可以充實旅游文化內容，能夠成為旅游發展的引導和動力。具有鮮明地方特色和文化特色的民間藝術資源可以合理、適度地開發成旅游產品，這對民間藝術的傳承發展也具有補充和支持作用。合理開發旅游商品能夠提高民間藝人的經濟收入，有利于傳統技藝的傳承與延續，從而促進地方旅游和民間藝術資源的保護，這對保護和興盛傳統民間技藝具有推動

作用。

2.利用數字化技術“復活”民間藝術資源

多元化的數字技術，包括電影、電視、動畫、網絡、游戲、音樂、流媒體和圖像藝術等諸多藝術形式，通過拍攝、剪輯、壓縮、加密、刻錄、傳輸等技術手段，實現數字藝術的交互、傳播和消費等過程，從而構成數字藝術的系統性、虛擬性、交互性、體驗性等文化特征，是21世紀發展前景最具潛力的朝陽產業。數字藝術創意產業被認為是文化產業鏈中的黃金鏈條，數字技術和民間藝術的結合無疑可以向更多的領域拓展，同時也可以獲得更多的接受者、欣賞著和參與者，從而擺脫當下的困境。

3.兩條腿走路，豐富手工藝產品種類

一是保持原汁原味的民間藝術，通過復制和再現傳統民間藝術的形式和技藝，讓這些傳統文化的瑰寶獲得更妥善的保護和傳承；二是從形式、材料、工藝上進行改進和提高，開發和研制傳統民間藝術的延伸產品，保留獨特的民間造型語言和鄉土氣息，創造現代人喜聞樂見的形式和風格，達到傳承和發展民間藝術的目的。

美國著名人類學家羅杰基辛說過：文化的歧義多端是一項極其重要的人類資源，一旦去除了文化間的差異，出現了一個一致的世界文化，就可能會剝奪了人類一切智慧與理想的源泉。民間藝術資源的形成是經過數代人的生活、生產、實踐、傳承才得以保留，是彌足珍貴的文化瑰寶，一旦流失便不可再生。民間藝術要在當代獲得生存與發展的空間，就要充分與現代人的生活相融合，成為人們生活中的重要內容，進而被人們喜愛和欣賞，從而以活的形態傳承下去，走出一條民間藝術可持續發展的根本之路，這對實現中華民族的偉大復興和提供本源文化基礎具有重要的

第2篇：產業數字化的意義范文

【關鍵詞】 實踐探索 產學一體化 教育模式

1 實踐初探

我們在院系領導和有關職能部門的關懷支持下,調動一切積極因素,對我院新媒體與數字媒體專業學研產合作教育模式進行了初步實踐探索。具體做法如下:

1.1 建立校企合作基地。新媒體專業較其他的藝術設計專業,其辦學難度要大得多,而要在應用型本科院校推行學研產合作教育,則更要承受來自觀念方面和客觀物質條件方面的巨大壓力。在應用型本科院校,新媒體專業更顯示出了巨大的特色和發展空間,專業中大多情況下是“學即產、產即學、學即研、教即研、教即產”,一般情況下不允許亦不可能在此處學而在千里之外去搞產。這樣,既需要空間,又需要設備。為徹底解決這種種困難,我們建立了“院校聯合培養基地”。

為使基地建設順利進行,學院和企業簽訂合約并按照正規的合作和啟動儀式,在主管院長的領導下,教研室主任負責基地建設質量和進度的全面監督管理指導工作;基建設備處負責各種基礎設施的到位工作;系教師負責具體基地建設的全面實施。由于領導重視,措拖得力,上下一致協力同心,在不到兩個月的時間里,新媒體專業產學一體化合作教育實踐基地已初具規模,達到了可以起步運行的水平。

1.2 網絡互動工作室。隨著新媒體網絡發展步伐的加快、后續潛力日漸顯現,企業和高校共建新媒體網絡教育實踐基地是一種積極的嘗試與創新。新媒體專業發展的前沿,有很多跨國的公司,哈爾濱本地這樣的跨國公司非常少,要學習最高的技術,達到國際化的標準,網絡互動是新的嘗試和創新,“網絡培訓移植”模式:移植跨國公司的員工培訓項目,通過新媒體搭建的藝術實驗室、網絡實踐教學和培訓,跨國公司的培訓教師通過網絡為給學生進行培訓,通過這種合作模式,學校不僅拓寬了在設備、技術上獲益,節省了兩地的奔波,學生的就業質量也得到了保證。學院配置設備有國際最先進的蘋果機房和攝影棚,為學生實現網絡互動工作室提供了硬件條件。

1.3 產學一體多維空間。應用型本科院校專業學、研、產合作教育實踐基地,下設研究所、實驗室、校企合作中心,實際運轉時三位一體,多維空間,最大限度地為教學、科研、社會實踐創造同步工作的平臺。其中,研究所的職能在于將新媒體與數字媒體專業與工程學科、技術學科、自然學科交叉融合,尋找科研的突破口,實驗室為學生打造實驗的空間,讓企業帶動學、讓學校帶動產,多維地加大產學研結合一體的動力,校企合作中心是學校與企業合作的樞紐,調控和管理合作的運轉情況,雙領導共同管理和分配課時及教學任務。

2 產學一體化的成效顯著

2.1 教學質量顯著提高。校企合作使學院的專業設置定位更準確,辦學方向更明晰,教育教學質量有了顯著提高。藝術學院新媒體專業與中國電影集團(中影數字藝術高級人才聯合培養基地)、黑龍江農墾電視臺合作基地、哈爾濱電視臺合作基地、哈爾濱瑞恒影視合作基地。輸送學生實習近百人,專業對接10項,合作項目10項,發表作品近50件。校企合作的作品圖片被刊登在哈爾濱劍橋學院教材《商業插畫新思維與創作技法》上。教材質量明顯提高,產學一體化的成果顯著。

2.2 促進學生發展和就業。在各級各類大賽中,學院新媒體動畫學生視頻作品榮獲全國第五屆大學生數字先行藝術三等獎,獎金三千元,國家級5項,優秀指導教師獎3項。作品發表:動畫系學生在與農墾電視臺合作的欄目片頭制作,被電視臺采用并深受好評。新媒體學生去學院培養的學生普遍實踐能力強,適應崗位快,綜合素質高,深得用人單位好評,畢業生年年供不應求。

2.3 改善學習環境,校企合理對接。學院充分發揮師資、人才、技術、設施設備等優勢資源,不斷加強教育和培訓的力度,建立起了企業講師為學生培訓、學校教師對企業員工的培訓、校企共同完成項目。通過產學一體化的研究成果,效果顯著,改善了學生單調學習的習慣,學校人文與企業的文化合理對接,實現了雙贏的效果。

3 今后校企合作的探索實踐

新媒體這個專業發展空間很大,這個專業產學一體化模式發展的好,可以把校企合作的模式滲透到藝術設計的其他專業,產學一體化模式多種多樣,教育模式也需探索選擇適合應用型本科院校、為其他兄弟院校提供更好的校企合作的經驗和產學一體化的多種模式,首先要做的就是認真分析總結,對確實取得成效的合作模進一步健全完善,力求系統、規范、科學并具有可操作性。其次,要按照國家高校教育模式的新要求,重新審視應用型本科院校辦學定位、人才培養目標、專業課程、師資隊伍、實訓基地建設等辦學要素,通過調研論證和借鑒學習,探索建立校企合作的新路子。今后應用型本科院校將繼續探索完善多樣化的產學一體化的教育教學模式。

3.1 學院與企業領導職位對調。學院與企業校企合作由單主體組織架構轉變為雙主體組織架構。即選擇若干有代表性的企業作為雙主體成員,在學院可以建立雙院長、雙系主任、雙專業主任制度。同時建立由政府、行業、企業、社區、學校代表參與的高職院校管理委員會或董事會,統籌管理校企合作辦學事宜。

3.2 成立校企合作傳媒公司。與企業合資成立校企合作公司,相關教師和企業人員共同參與企業運行,制訂相應的公司章程和各項管理制度,建立校企合作生產性實訓基地,以法律形式保障合作雙方的責、權、利。

3.3 企業引入。由學院提供場地及其他各種服務,將企業引入學校,建成校內生產性實訓基地,為學生提供生產性實訓崗位。通過合作方式,企業得到了學校在廠房、技術及技術工人等方面的支持,降低了生產成本,而學校獲得了學生頂崗實習、教師參與技術開發等機會,取得了生產與教學雙贏的效果。

3.4 應用型本科院校大學生就業創業園。學院發揮立足大學校園、背靠優勢企業、擁有專家指導、面向廣闊市場的自身優勢,選擇哈爾濱的知名企業左右合作建立大學生就業創業園,組織開展項目推介、風險評估、跟蹤扶持等“一條龍”就業創業服務,為學生提供更多就業選擇機會和創業發展環境。找到一條適合應用型本科院校發展的道路。

4 結語

新媒體與數字媒體專業這門藝術不像其他相對成熟的當代藝術學科在長期實踐中積累了一套相對完整的教學體系,這個新興產業中的新興專業,并沒有太多現成、系統的教學資料可以套用,基于這樣的現狀,課題研究的產學一體化,校企合作,初見成效,在新媒體發展極其迅猛的今天,應用型本科院校的專業發展更具發展空間,展望未來的新媒體與數字媒體專業,校企合作和產學一體化是必由之路,對教育模式的改革起到重要的作用,未來還將探討更廣闊、更多維的產學一體化的教育模式框架。(黑龍江省高等教育學會“十二五”教育科學研究規劃課題(HGJXH C110625)課題名稱:應用型本科院校新媒體與數字媒體專業產學一體化的構建研究)

參考文獻

第3篇：產業數字化的意義范文

對先進制造業來說，同樣非常流行向“微笑曲線”延伸的說法。即處于先進制造業下彎處的位置就是生產環節，這是屬于層次最低、附加值最低、技術含量最低的位置。而我國裝備制造業應該覺醒，在發展先進制造業時應走“微笑曲線”，從下巴位置向兩側延伸。往左側延伸是大力搞研發設計，往右側延伸是注重搞流通銷售，只有這樣才有競爭力。

數字化技術助力制造設計

目前數控機床等智能制造領域已經成為廣東、浙江、福建沿海城市的發力點，而在沈陽、西安等西部地方，具有優勢的傳統產業如汽車、商用飛機等領域成為先進制造業的重點，并無一例外地成為技術發展的受益者。

西安作為我國西部的傳統制造業基地之一，在早期形成了以汽車、飛機等有優勢的工業產業。2012年，陜西西安經開區提出將提升發展先進制造業，穩步推進“千億元”先進制造業基地建設，為打造商用汽車、兵器工業兩大“千億產業”集群提供支撐。而在今年10月，西安市政府副市長岳華峰再次提出將把渭北工業區打造為西安經濟的新增長極，其定位仍明確為“全國先進制造業基地”，重點發展汽車、航空、新材料、通用專用設備制造等工業產業。

據了解，近年來西安高新區依托西安雄厚的工業基礎和人力資源優勢，引進和培育了一大批先進制造企業，并在汽車制造、能源機械、儀器儀表等領域初步形成了產業集群。如中船705所西安船舶重工科技產業集團公司產業園項目，總投資70000萬元，實驗及調試樓主體封頂并投運；世界鋼鐵巨頭、澳大利亞最大的鋼鐵制造商博思格鋼鐵集團投資的博思格巴特勒鋼結構設計生產基地項目，總投資37000萬元，該項目2號廠房已經建成，設備已安裝并試運行，將竣工投用。

朱森第認為，先進制造業的特點之一是技術的先進性?！爸挥邢﹃柤夹g，沒有夕陽產業”。從這個觀點看，先進制造業基地不是非高新技術產業莫屬，傳統產業只要通過運用高新技術或先進適用技術改造，在制造技術和研發方面保持先進水平，同樣可以成為先進制造業基地。

通過兩化融合的推進和信息技術的普及，目前西安市傳統產業技術的改造不斷在加快，企業信息化水平在不斷提高，同時也為企業的研發設計、制造提供了幫助。比如西安飛機工業（集團）有限責任公司（以下簡稱西飛公司）積極應用數字化制造技術，產品設計周期由原來的42個月縮短至8個月，產業集聚發展能力顯著增強。

在飛機的研制過程中，西飛廣泛采用了數字化設計、輔助分析計算、構型管理、產品數據管理、數字仿真等先進技術，并初步建立了數字化設計環境和較完善的數字化設計應用標準體系，指導和規范數字化設計。在西飛數字化平臺建設中，實現了以技術創新：提高了快速設計能力和水平，提高了設計質量，提高了并行工程效率，加快了更改周期，從而提高了企業的創新能力快速應變能力，縮短了飛機研制周期。有效地管理電子樣機，支持設計本專業內部、設計各專業之間的設計協調，更重要的是根據產品成熟度支持設計與工藝、工裝、制造之間的協同和并行工程，大大地減少了工程更改。

對于數字化制造技術在裝備制造業中的應用及影響，中國工程院院士譚建榮認為，從手工作業使用圖板到計算機二維繪圖和NC加工，從三維設計到數字樣機，從數字化工藝過程到數字化制造、虛擬制造，從CAD應用到數字化企業的發展，使傳統制造業發生了質的飛躍。數字化與互聯網信息技術以及新能源技術的結合正在孕育一場新的產業革命，這必將對國民經濟的各個支柱產業帶來根本性的變革。

融合服務型制造

科技水平的快速提高尤其是信息技術的迅猛發展，使得制造業和服務業的融合更為容易；客戶不僅希望購買到優質的產品，更希望獲得高水平的服務或整體解決方案。在這種背景下，“服務型制造”和先進制造業融合發展已經成為全球制造業的的一個基本趨勢。

關中地區集中了陜西省97%以上的裝備制造。在《關中-天水經濟區規劃》中提出，關天經濟區要建設全國先進制造業重要基地，以裝備制造業和高技術產業為重點，打造航空航天、機械制造等若干規模和水平居世界前列的先進制造業集群，培育一批具有國際競爭力的企業，其中打造服務型制造企業更是規劃的重點之一。

西安標準股份是一家從事工業縫紉機研發、制造，為服裝、鞋帽、箱包等行業提品的生產設備商，2008年全球經濟危機爆發，新一屆董事會面臨一個根本性課題：大眾服裝消費和消費預期明顯下降，對工業縫紉機需求銳減。為此，他們全面梳理、制訂了完整的戰略體系。“全球領先的服飾及相關產業設備和服務提供商”成為公司新的發展定位。推動銷售向營銷的全面轉型，將簡單的產品銷售轉向研究市場、發現需求、整合服務、推廣公司理念和品牌文化的價值實現過程，實現了研發、生產、銷售的全流程營銷。

通過實施服務型制造模式，陜西鼓風機集團走上由單機供應商到系統供應商的高端發展之路。陜西鼓風機集團從21世紀之初就開始在產品市場調查、開發改進、生產制造、安裝調試、售后服務上為顧客提供綜合服務，提供包括方案設計、系統成套供貨、設備狀態管理以及備件零庫存、金融融資等個性化的、完整的問題解決方案和系統服務。

第4篇：產業數字化的意義范文

有線電視數字化是促進我市經濟社會全面發展的重要舉措。實現有線電視數字化，有利于豐富廣播電視節目的傳輸資源，提高廣播電視的服務水平，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求；有利于鞏固宣傳文化陣地，增強宣傳工作的社會影響力；有利于加快文化產業的發展，進一步壯大宣傳文化產業的實力。實現廣播電視數字化是國家的統一部署和行為，是實現信息化的根本要求，是科技發展的必然選擇，對于促進我市信息化的建設，具有十分重要的意義。各鄉(鎮)政府，各部門要統一思想，提高認識，加強領導，積極穩妥地推進我市有線電視數字化工作。

二、加快推進我市數字電視整體轉換的進程

有線電視數字化整體轉換采取分期分步推進的辦法，以小區、樓房、村屯為單位，將傳送的模擬信號改為數字信號，并關閉模擬電視信號。根據國家、省有線數字電視發展總體部署，結合實際情況，我市有線電視數字化整體轉換工程將于今年8月1日全面啟動，計劃在一年時間內完成全市有線電視數字化，同時在全市范圍內停播模擬電視信號。具體轉換過渡時間、注意事項及工作信息等，由廣電網絡公司負責告知用戶，并接受處理好用戶查詢、咨詢及投訴。

三、采取措施，推動模擬電視向數字電視的轉換

(一)機頂盒配置政策

整體轉換期間，有線電視用戶自主選擇借用、購買、配裝、贈送等裝機方式，由廣電網絡公司向用戶提供標清數字機頂盒和高清數字機頂盒。

(二)認真執行收費政策

有線數字電視基本收視維護費，按照物價部門批準執行，付費節目及高清節目執行市場調節價。整體轉換前已繳納當年全年模擬收視維護費的用戶，并同意轉換數字電視的，自整體轉換之日起剩余月份的模擬收視維護費折抵數字基本收視費。不同意轉換數字電視的用戶，退還自停止之日起剩余月份的模擬收視維護費。

第5篇：產業數字化的意義范文

房地產業作為國民經濟的支柱產業之一，經過二十年的發展壯大，取得了顯著的成績。在新的歷史條件下，為了更好地了解、分析和把握房地產市場態勢，促進房地產業健康發展，房地產信息化已成為歷史的必然。而房地產企業信息化是房地產業信息化的基礎，是國家信息化的重要組成部分。

房地產企業信息化的高級階段稱為房地產企業數字化，是指通過數字技術使房地產企業的戰略選擇發生變化，并使戰略選擇的范圍大大拓寬。按照這種定義，光有一個很大的網站、一批觸網的員工或管理企業的軟件設施是不夠的。數字化房地產企業必須能夠利用數字技術為客戶和本公司的員工設計全新的價值理念，發現創造和捕捉利潤的新方法，并最終實現戰略差別化，從而構建自己的競爭優勢。

把數字網絡技術引入到房地產營銷模式中去，實施戰略差別化，構建競爭優勢，必將成為房地產行業的一大亮點，應用數字網絡技術，實施企業信息化之路，將是房地產行業發展的新趨勢。

二、數字網絡技術在我國房地產營銷領域應用的現狀

1、網絡技術的發展促進了房地產營銷管理網絡化和營銷方式數字化。在營銷管理網絡化方面，一些房地產商開始在自己的公司內部和網站上建立營銷數據庫，以方便以后開發銷售過程中的營銷管理。營銷數據庫還可以起到其他一些非常重要的作用：第一，房地產企業可以在互聯網上直接開展市場調查活動，了解有意向購房的消費者對住宅的要求如何，針對調查數據所反映的市場要求，進行準確的產品定位，把握營銷策劃的方向。第二，可以為客戶提供周到滿意的售前售后服務。通過營銷數據庫，企業可以在互聯網上跟客戶進行雙向交流，實現一對一的營銷模式。第三，通過營銷數據庫的互聯和共享，公司各個部門可以即時溝通，還可方便地查找資料。在數字化營銷方式方面，一些房地產企業通過先進的三維數字技術向客戶展示樓盤，從而豐富了樓盤廣告的表現形式，以達到促進銷售的目的。

2、構筑網絡化、智能化社區的營銷概念正成為當今房地產營銷的一大亮點。由于網絡化、智能化社區的營銷概念在當今房地產營銷領域的流行，一些房地產企業都將信息化和數字化作為自己的賣點?，F在推廣數字化、信息化正成為一種潮流和模式。數字化的營銷概念主要體現在數字化、網絡化社區概念，其實質在于涵蓋了教育培訓、電子商務、家庭辦公、家政服務、法律咨詢、休閑娛樂、視頻點播、網上教育、網上購物、醫療保健等服務內容。經過專家嚴格審批，上海浦東的中國通信貿易大廈被認定為上海的首座甲級智能化大樓。深圳香榭里花園小區是亞洲首獲國際“最優秀住宅社區規劃設計大獎”的住宅小區，其一期工程的智能化系統整體設計方案，充分體現了21世紀的“智能理念”。廣州市智能化小區麗江花園星海州因“潮流E生活，網絡新社區”而列入廣州十大明星樓盤。作為中國房地產巨頭之一的中國房地產開發集團，將在未來的5年之內，首先將其已經建成的1000多個社區改造成現代化的新型數字社區，并最終實現在全國建立2萬個數字社區的目標。這些房產企業都在為數字化小區建設推波助讕。

3、網絡廣告是房地產商實施現代媒體戰略的重要組成部分。營銷媒介方面，互聯網作為一種數字化的互動式媒介在短短的時間內在房地產銷售實踐中迅速普及起來，涌現出像搜房網、買房網等一些知名的網站。網絡營銷的效果主要還是通過網絡廣告的效果來體現的，在網絡廣告的新空間，必須改變傳統的思維模式，廣告公司與房地產開發商都面臨著改變營銷傳播方法與選取媒體的壓力與機遇。與傳統的四大傳播媒介（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網上拍賣的廣告形式作為一種嘗試也被一些房地產公司反復采用。由于網絡廣告自身具有得天獨厚的優勢，相信在不久的將來，網絡廣告自然會成為房地產商實施現代營銷媒體戰略的重要部分。

三、數字化、網絡化介入房地產營銷領域的現存問題

1、房地產企業實施數字化營銷策略，大部分虛而不實，只有概念沒有內容，企業行為尚待規范。在營銷概念的數字化方面，縱觀目前打出數字化、網絡化概念進行營銷的眾多樓盤，其“網絡改變生活”的宣傳口號，改得無非是唯一的以“寬頻到戶、高速上網”為主的簡單內容，而缺少網絡化的實際內容。社區鋪線、布線做的僅僅只是網絡化前期的準備工作，一些功能還不能完全應用或根本不能用，還遠遠不能稱其為“信息化社區”。事實上，信息化都是一個過程，部分人以為安裝好相關設施，就實現了數字化、信息化。其實，正如安裝了電腦不等于實現了電腦化一樣，信息化需要系統不斷的應用和改進，需要教育與培訓來達到信息化的目標。同時，雖然大家都在追求信息化營銷，但大部分人做的是表面文章，真正重要的是網絡內容與服務。每個打著數字化、網絡化概念的樓盤都向購房者承諾各種各樣的信息服務，然而數字化、網絡化概念營銷實際意義是在于將這些承諾變成現實。

2、房地產公司對網上營銷的費用估計不足，營銷效果難測，缺乏評估手段。房地企業應該建立監控機制和相應工具，來評估網絡營銷計劃的進展和成果，清楚地了解網絡營銷對企業所產生的作用。然而，獲取評估的參考指標比較復雜，瀏覽人數不能簡單地作為可靠的評估指標，更有效的參考指標包括查詢成交人數、網頁登記人數等。企業必須注意收集客戶對企業網址提出的意見，在必要時做出適當修改；不斷調整網上營銷策略是Internet營銷成功的關鍵。

3、房地產公司缺乏相關的專業人員，缺少相應的互聯網營銷技術。實施房地產業信息化離不開高素質的人才，所需要的人才，不僅要懂計算機，還要懂經濟、懂企業營銷管理。但是，由于我國房地產業發展歷史不長，尤其房地產信息業剛剛起步，缺乏相關的專業人員，嚴重制約了房地產企業信息化的發展。雖然有些機構可以協助企業建立網址，設計網頁，幫助策劃企業上網等事宜，但這些機構幫助企業進行網上營銷的出發點與企業截然不同，如處于盈利、促銷、愛好等目的，可能沒有設身處地從企業角度對企業營銷活動進行深入研究，沒有結合企業的整體經營戰略提供全方位的技術支持。因此，依靠專業網絡設計公司的設計并不能反映其真正需求，真正能取得良好效果的案例不多。

4、房地產開發商對網上營銷前景缺乏認識，素質尚待提高。他們開展信息化可能僅僅是趕時髦，存在一定盲目性。這對企業的危害較大，因為開展信息化不能對企業有所作用的話，企業所花費的資源就會白白地浪費。所以，房地產項目在開展信息化之前，應明確企業的信息化目標，做出完整計劃，包括目的、市場調研、所需的資源、資金分配、預期效果等。

5、房地產公司網絡直銷或通過網上中介機構間接銷售的購房方式正受到網上支付手段的限制。在促銷、展示樓盤的數字化方面，利用網上全數字化的三維技術，雖然的確可以引導受眾進入真實感和可視化達到最完善地步的交互式環境，其巨大的感染力對于正處于由傳統營銷模式向數字化、網絡化營銷模式轉化的臨界點上徘徊的房地產業，無疑是一種突破性的解決方案，網上選房的優勢不言而喻，但是要發展成網上購房，卻受到網上支付手段的限制，還會有很長的一段路要走。

四、解決措施和建議

1、必須將數字化、網絡化營銷服務承諾變成現實，切實加強信息網絡技術項目與房地產營銷業務的融合程度。房地產公司能否在營銷領域中獲得成功，取決于它能否真正向購房者提供銷售過程中所承諾的信息服務。同時，房地產上市公司通常資產規模較大，難以在短期內完全轉型，尤其是大量存貨需要消化，如果介入的信息科技能與房地產業務相互融合，就能在利用高科技使產業升級的同時帶動存量的消化，一些上市房地產公司參與數碼港等信息項目的建設將對公司產生較好的效果。

2、建立相關的法律法規配套體系。由于數字網絡技術引入房地產領域的時間不長，真正直接針對房地產信息營銷的相關法律、法規幾乎沒有。為了給房地產信息營銷的實施創造一個良好的法律政策環境，出臺頒布一部《房地產信息營銷管理辦法》的法律文件很有必要。但考慮到我國地方之間的發展狀況極不平衡，沿海地區城市的房地產發展規模遠大于內地，少數大城市的房地產營銷發達程度也遠遠超過其他地方，這給全國范圍內推行營銷數字化帶來了一定難度。根據我國地區之間目前面臨的不同情況，需要在數量和結構兩個方面進一步完善，在全國的房地產營銷服務中建立一套規范、科學、統一的但又符合地方特色的規定標準。

3、積極進行項目產品和網絡營銷效果的網上調研。從中發現消費者需求動向，為企業細分市場提供依據。目前，網絡市場調研作為一種新的市場調查方式，已受到企業重視，一些網絡服務公司也已經開始為公司定制網上調研業務。但如何在大量信息的包圍中吸引上網者參加調研并積極配合，仍需做出更多的探索。

4、加強房地產信息營銷專業人才的培養力度。人才是房地產公司生存發展的關鍵。培養一批懂技術、專業化的營銷及管理人才將更好地服務于房地產發展事業。比如，建立一個好的房地產網站就需要很多專門的設計者。畢竟，人力資本的重要性在新經濟時代的意義是不言而喻的。

第6篇：產業數字化的意義范文

關鍵詞：數字電視，三網融合，付費電視，節目，交互，數字化，頻率資源

 

世界通信與信息技術的迅猛發展將引發整個電視廣播產業鏈的變革，數字電視是這一變革中的關鍵環節，它是一個從節目采集、節目制作節目傳輸直到用戶端都以數字方式處理信號的端到端的系統。與模擬電視相比，數字電視具有圖像質量高、節目容量大(是模擬電視傳輸通道節目容量的l0倍以上)和伴音效果好的特點。重要的是數字電視可以提供給用戶交互的、全新的業務體驗。

1.數字電視的現狀

2003年國家廣電總局確定了開展有線數字廣播影視業務，重點選擇一些城市建立示范網，加快實施模擬用戶整體向數字平移，大力推進有線電視數字化。從此，有線電視數字化進程就在全國拉開了帷幕。

廣電總局提出了兩點：一是促進廣電系統內節目的制作、編播、傳輸這三個環節的全面數字化，二是數字電視作為一個與國家信息化建設相結合的信息服務平臺。它可以提供更多的信息和服務功能，包括標清電視付費業務、多路聲音廣播業務、電子節目指南、廣播式信息服務、視頻點播業務等等。對于廣大的有線電視網絡來說，后一種更有實在意義，有線電視數字化非常有利于電視節目的盈利，一是開展付費電視的一種非常有效的技術手段。一直以來電視節目的盈利都是通過在節目中反復插播廣告來實現，在這種方式下強迫觀眾接受大量的他們不喜歡看的廣告，致使觀眾產生厭煩情緒，付費電視則是今后廣電系統另一種節目盈利模式，其特點是節目專業化、個性化、可交互性，并且不含廣告，觀眾要看完全沒有廣告的電視節目就必須通過支付一定的費用才能看到，稱之為電影院模式。二是“三網融合” ，將電信網、廣播電視網和計算機通信網相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為統一的信息通信網絡，實現網絡資源的共享的高速帶寬的多媒體基礎平臺。一方面可以節約資源，一種線路就可以提供所有的服務；另一方面也會為業務創新提供了空間，帶來新的經濟增長點。對用戶來說不光是看電視節目還能夠點播、互動、享受各種文化娛樂，同時還能夠享受到各種信息化服務，給老百姓帶來的更大變化就是讓我們過去是“看電視”變成是“用電視”。

我國目前在推動數字電視的進程中我們遇到的三個問題：一是節目貧乏：目前在國內，電視節目還沒有形成市場，節目制作與運營之間的關系還沒有理順，沒有規范的節目流通和交流機制，為此，節目貧乏的情況相當突出，使得很多頻道播出的節目內容重復，很多用戶都抱怨：“頻道再多也沒有用，播出的都是同樣的節目”。面對這些情況我們可以通過對節目資源的整合，加速制、播體制的轉變來達到目的。免費論文。二是數字電視的標準制定工作：我國地面數字電視推進任務艱巨，2006年8月，國家標準委頒布數字電視地面廣播傳輸國家強制性標準，在2008年開展的16項配套標準研制中，已經了9項行業標準。但這些標準以后也不足以構建一個完整的傳輸鏈路體系，因為這個體系需要其他大量的技術標準來管理。而我國在數字電視核心技術上積累不足，導致在標準制定上并沒有太多話語權。三是數字電視作為一個快速發展的重大行業，對它的發展政策、扶持政策還太少，出得太遲，遠遠不能滿足數字電視產業發展的需要。需要加快制定鼓勵數字電視終端產業政策、數字電視解碼功能（數字模塊一體機、單頻網廣播系統等）的終端強制要求政策，加快產業扶持政策的明確和出臺，在這方面我們也看到了國家在這方面的投入在不斷加大：在2009年，地面數字電視迎來了新的發展契機。政府劃撥25億元財政資金，計劃用 3-5年的時間，完成全國地面數字電視系統建設與覆蓋工作。除了網絡覆蓋獲得財政資金支持之外，地面數字電視技術研發與產業化推廣也獲得了資金支持。5月底，國家發改委了《國家發展改革委辦公廳關于組織實施2009年數字電視研究開發及產業化專項的通知》，就2009年數字電視發展做出方向性指導和規劃，并計劃為部分項目提供不低于500萬元的投資補助資金。

2.數字電視的發展

發展數字電視還有一個重要的意義，就是促進廣電系統的網絡資源的整合。由于廣播電視系統一般采用省、市、地、縣“四級辦”的方式管理，導致了各級機構的有線電視網絡建設的無序性與自發性。目前，廣播電視有線網絡的管理體制、運行機制、技術水平和服務方式已經很難適應數字化、信息化、規?；彤a業化發展的要求。廣電總局在最新的《關于加快廣播電視有線網絡發展的若干意見》(下稱《意見》)中明確要求，省級廣播電視部門要積極爭取政府的支持，組織制定切實可行的整合方案，明確整合路線圖和時間表，推動具體實施，確保2010年底前各省基本完成整合，為今后全國廣播電視有線網絡規?；?、產業化發展奠定基礎。通過建立數字化的節目平臺、監管平臺、服務平臺來促進廣電有線電視網絡的整合，并徹底解決長期困擾有線電視網絡運營商的收費難、以及用戶私拉偷接信號的問題。

3.數字化提供的功能

3.1提供更加豐富的節目：一個模擬頻道需要占用8MHZ帶寬，同樣的帶寬將可以傳送6—10套的數字電視頻道，這樣，我們就可以利用有限的頻道資源提供更廣泛的內容，增加更多的專業頻道，例如電影、釣魚、足球、戲曲等。免費論文。滿足不同用戶的內容需求，可達數百套節目上。

3.2大大提高信號質量：在數字信號傳輸過程中，不會降低信雜比，可避免系統的非線性失真的影響，數字設備輸出信號穩定可靠。數字信號特有的性質能夠保證信號在傳輸過程中和多次復制、轉發中保持原有的質量。另外，支持傳輸顯示1920×1080（1080P逐行、1080i隔行）或者1280×720（720P逐行）分辨率的數字圖像格式,其圖像質量可達到或接近35mm寬銀幕電影的水平。如果按照原來模擬的傳輸方式，傳輸一個高清電視頻道需要占用4-5個模擬頻道，基本上有線電視就無法為老百姓傳輸高清節目，而現在一個頻道可以同時傳輸一套高清+一套或二套標清的電視信號。

3.3數字化信號易于實現存儲，復制和提供新功能：隨著大規模集成電路的技術發展和應用和電視節目的數字化，存儲和復制應用的越來越廣泛，特別是中家庭應用中可以在電視中隨時可以象電腦一樣存儲已播的精彩畫面和內容。模擬電視時代受多徑干擾和多普勒頻移的影響，很難進行移動接收，即使在移動速度非常低的情況下接收，圖像和聲音效果也非常不理想。而數字電視除支持固定接收主流業務外，還可以進行便攜和移動接收，圖像聲音質量非常理想。

3.4數字化處理適用于多業務、多媒體應用和具有互操作性、可分級性和可擴展性：數字電視不僅可以用于看電視、聽廣播，而且可進行家居購物和理財、交互式電視教育、圖文雜志閱讀、電子政務、VOD、電子游戲等，還可直接與因特網連接，作為個人電腦使用。這些交互式的節目和服務一改用戶以往被動的收視為主動選擇收視，這些將給用戶帶來一種全新的收視感受，極大地激發起用戶對數字電視的興趣。

3.5大大提高功率/頻率利用率：一套數字電視節目僅僅占用同一個數字電視頻道（SFN單頻網）而覆蓋全國，大大節約了頻率資源，同時避免的各地的頻率沖突和相互干擾。此外，現有的 8MHz模擬電視頻道，可用于傳輸一套數字高清晰度+一套標清的電視節目或者6-10套高質量的標清數字電視節目。而且經過測試表明，地面數字電視接收門限較模擬電視峰值功率門限低，這樣可以節省發射功率，或在相同功率下，增大服務區。

2010年1月13日國務院召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。免費論文。隨著“三網融合”時代的到來，必將加快促時數字電視的快速發展，必將給我們的生活帶來巨大的變化，帶給我們更加現代化的生活、工作方式的轉變和精神生活巨大豐富。

第7篇：產業數字化的意義范文

【關鍵詞】數字化技術；地域文化；哈爾濱

引言

近年來，數字化技術以其大容量的數據存儲能力、高速化的信息傳輸能力和高效的分析能力在城市規劃和城市設計中得到廣泛應用，并深受城市規劃界許多專家和學者的關注。城市地域文化的保護與傳承對于建設現代化可持續發展的大都市具有極其重要的現實意義，數字化技術在此研究領域的應用必定使哈爾濱地域文化的保護與傳承更具科學性和可操作性。在城市規劃三十年，轉型與重構二次發展的關鍵時期，如何將多元數字化技術應用于城市規劃的各個領域，并深入體現城市地域文化特征，已經成為我們城市規劃者值得研究的重點內容。

本文以哈爾濱市地域文化為研究對象進行研究，將數字化技術與城市地域文化的發展與特征體現相結合，從而促使哈爾濱地域文化發展更具科學性、可操作性和長遠性，并促進哈爾濱市文化創意產業的更新更快發展和城市的綜合可持續發展。

1數字化技術與哈爾濱地域文化

隨著現代科技突飛猛進的發展，數字化研究領域愈加廣泛。其中，3D Max三維建模、Web虛擬仿真技術、VRML虛擬現實場景漫游、數據庫管理、網絡技術、數碼特效（三維虛擬場景、角色動畫）等技術在數字化時期發揮著舉足輕重的作用。近年來，數字化技術已經漸漸被城市規劃界所接受并得以廣泛應用，如現代數字化技術在虛擬城市和博物館仿真技術等方面的應用，數字化資源不僅能夠對藏品進行忠實的描述和解構，而且還能對藏品相關信息和背景進行還原，為我國城市地域文化的活潑、生動展現開拓了新的研究思路。又如，武漢大學開發出數碼城市系統，可以實現三維城市模型快速重建和動態實時更新，不但可完成城市景觀的虛擬再現，而且可實現多層次場景、動態多層次紋理鑲嵌及復雜場景碰撞檢測等功能。此外，浙江大學國家重點實驗室還開發了虛擬故宮，桌面虛擬建筑環境實時漫游系統等。以上諸多的研究成果證明了數字化技術的功能強大性和應用廣泛性，并告知我們數字化技術在城市地域文化的展現方面值得深入研究。

城市地域文化，一般指城市的地域文化環境，包括城市建筑文化環境的締造以及文化事業設施的建設等。不同地域、不同時期城市文化表現出不同的內容與形式。哈爾濱是一座文化底蘊極其深厚的城市，其具有多個民族文化與外來文化融會貫通的特點，具有傳統文化資源豐富、民族風情濃郁、地域特色鮮明等特征。在其多元城市文化的成分中，有彌漫歐陸風情的歐陸文化；也有體現齊魯燕趙精神、蘊含八旗遺風的猶太文化、金源文化等民族文化；更有極具地域特色的冰雪文化等。這諸多文化，在哈爾濱城市肇始，形成和發展過程中互相交融、彼此滲透、或消或漲、或揚或抑，形成了哈爾濱特有的文化脈相和人文精神 。

數字化是科技進步的產物，也是時展的必然。雖然城市地域文化呈現多元化特征，但從它產生和發展過程中所需要的各種資源要素、社會環境和條件來看，我們可以確定，其真實、生動的體現應該是與科學技術密不可分的，科技的作用是如影隨形、無處不在的。正如達·芬奇所說：“藝術借助科技的翅膀才能高飛”，城市文化亦然如此。

2數字化技術于哈爾濱地域文化的應用缺失

哈爾濱雖然地域文化資源豐富，但在資源的利用率、商品轉化率、文化產品的精神內涵和藝術的精致程度方面還不是很高，缺乏先進的數字化技術指導與應用，開發和整合方面沒有實現資源的最優配置，雄厚的文化特色資源沒有得到根本的發掘和釋放，具體表現于以下幾個方面：

2.1文化與技術結合性差

在歷史文化保護與傳承方面，由于受到自然災害、經濟建設、旅游開發等因素的影響，哈爾濱許多珍貴稀有文物景觀建筑已處于瀕危或消亡境地。同時，現今的數字化技術在哈爾濱歷史文化內容的展現中并沒有得到良好的體現，更沒有與傳統文物景觀建筑保護工作相結合，對文物景觀建筑的保存、重現和修復工作沒有起到科學的指導作用，極大地影響了歷史文化遺產的保護、傳承的效率與效果。除此之外，哈爾濱地域文化與數字化科學技術結合性不強的表現，又如，哈爾濱樺樹皮工藝、魚皮工藝、皮影畫、剪紙、黑陶、木雕、麥飯石雕等傳統民俗文化藝術，在擴大銷售渠道和經營規模方面，借助數字信息化手段進行保護、整合、傳播、開發的力度明顯不夠；倡導與宣傳主題性創作、傳統藝術創作與數字化技術的結合性不強；鼓勵傳統藝術、民間藝術和工藝美術走數字化、產業化發展道路的優惠措施不明顯等等。

2.2科技與品牌效應滯后

哈爾濱目前在對WEB技術、虛擬仿真等數字化技術的應用較為滯后，不能與當今的科學技術發展同步，與時俱進。一方面表現為，當前冰雪文化市場的原有壟斷地位正伴隨著吉林、長春等省市逐漸推出的冰雪旅游有所動搖。另一方面表現為，哈爾濱豐富的民俗文化、邊疆文化、歐陸文化等文化資源并沒有在全國范圍內形成優勢產品或強勢產業，影響范圍僅僅局限于本省或周邊臨近地區，致使哈爾濱的地域文化特征展現不足，文化傳播受到很大強度的限制，文化資源市場仍有待深度挖掘和資源整合。哈爾濱為實現將地域文化推廣至全國，乃至國際的目標，必須加強數字化的研究與應用，并形成自己的文化品牌。

第8篇：產業數字化的意義范文

數字出版不僅是出版產品的數字化，更是生產過程的數字化。尤其是編輯加工環節的數字化。數字出版的驟然而至，似乎讓整日埋身在書海中的編輯們一時無所適從。在數字出版時代，僅僅有豐富扎實的業務功底是不夠的，編校方式亟須轉變。

目前，絕大多數出版社在組稿和收稿階段都會形成稿件的電子版，而編輯加工環節卻依然在紙稿上進行。實際上，Word、PDF和黑馬校對等軟件已經為我們提供了強大的編校功能，只要充分利用它們，完全可以實現編輯工作的數字化。在全媒體時代，隨著數字出版的進一步發展，編輯不僅要對文字稿進行審讀修改，還要對腳本、源文件進行審查。審查的內容不僅包括文字、圖片，還包括聲音、圖像、視頻或動畫等。軟件測試與試運行、多媒體信息的同步監聽等也是必不可少的工作。計算機與軟件技術的發展已經為編輯加工的無紙化提供了可能，尤其是出版行業相關的排版、文檔處理和企業ERP管理軟件的不斷推陳出新為編輯工作的數字化提供了極大的便利，借助這些軟件，編輯人員的常規工作基本上都可得以實現。

對于出版企業來講，現在需要考慮的是如何實現編輯加工流程的數字化改造，以數字化的模式生產數字化產品，并借助現代化信息技術盡量壓縮生產成本，提高生產效率與產品質量。業內對編輯職能的轉變也一直在關注與討論之中，但此類文章更多的是在數字出版模式下對編輯業務理論層面的探討，涉及具體操作層面的并不多。僅就編輯加工的具體工作而言，尚沒有形成系統的數字化編輯加工模式。

如何破解這個難題？郭亞軍先生的《基于用戶信息需求的數字出版模式》立足于數字化、網絡化的信息環境，系統闡述了基于用戶信息需求的數字出版模式的理論與應用。構建了以用戶信息需求為導向、以信息技術為依托、以信息資源深層開發為基礎的面向用戶的數字出版模式。該書詳細闡述了基于用戶信息需求的數字出版模式中的兩個基本模塊：用戶個性化定制型數字出版生產模式、個性化交互型數字出版用戶關系管理模式，并對基于用戶信息需求的數字出版模式的保障體系進行了分析，是本解題的好書。

周蔚華先生的《數字傳播與出版轉型》從科技進步與出版變革的互動人手，系統地研究了數字傳播與出版轉型之間的關系，著重討論了數字傳播給圖書、期刊、報紙等不同出版媒體，以及媒介產品的策劃、編輯、印制、營銷等不同階段所帶來的影響，提出了應對數字傳播變革以及出版轉型的對策。該書更像是一個課題，由多個人共同完成，是純學術性質的，其價值只是對數字出版產業的相關概念梳理得很清楚，條條框框很清晰，不足之處在于實踐指導意義弱，適合對數字出版感興趣而迷茫的人看。

帶著這樣的編輯工作模式變革訴求，我們翻看一下2013年清華大學出版社出版的《數字化編輯——數字出版時代編輯工作新模式》一書，看該書是否給我們提供了一些可以借鑒的思路。

《數字化編輯——數字出版時代編輯工作新模式》系統提出了數字化編輯的概念，從數字化編輯的重要意義、工作前的技術準備、排版初步、編輯的數字化、其他工作的數字化應用五個方面全面舉例介紹了數字化編輯的思路、方法及實用技巧，內容直指數字出版環境下的出版行業，簡潔、實用。該書以數字出版為時代背景，以編輯的具體工作與信息技術的結合為主要內容，較為系統地展示了在計算機環境下編輯工作模式的轉變。提供一整套完整實現數字化編輯的步驟與方法。并對各個環節提出工作標準。該書是多位資深編輯在總結自身數字化編輯實際工作經驗的基礎上，走訪調研了多家大學出版社，結合幾百本圖書的具體實踐，潛心研究總結出的成果。

他們認為，所謂數字化編輯模式是指圖書（出版物）編輯加工過程和方法的數字化，至少應包括稿件傳遞網絡化、編輯加工過程數字化、編輯與作者溝通網絡化、編輯工作管理數字化。

數字化編輯模式實現的難點不是技術，而是工作環節的設立及其標準的制定，是管理模式的改變。這里面有數字技術的有機嵌入，也有編輯工作流程的再造。這一點，該書有很好的闡釋。

圖書的編輯加工是一個系統工程，僅僅某個環節、某個人使用信息技術是遠遠不夠的，而整個行業缺乏整體解決方案和成功案例。因此實踐中發現，除了東北財經大學出版社在整體采用無紙化編輯技術外，少有其他人涉足于此。針對這樣的事實，該書以翔實的數據給出了系統解決方法：以理論研究為先導，提出系統解決方案，并結合中央廣播電視大學出版社近兩年幾百本圖書的具體實踐，開展傳統紙質書稿編輯工作模式和數字化編輯工作模式的比較研究，結果表明，不到一年，出版社全員（含信息技術基礎薄弱的老編輯）成功實現數字化編輯工作模式的轉變，編輯工作效率大為提高。

第9篇：產業數字化的意義范文

[關鍵詞] 科技期刊 數字化運營 困境

[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 04-0094-03

[Abstract] Expounds the difficulties encountered during the operation of Sci-Tech periodicals’digitalization， namely having rare scale effects， suffering a low integration， lacking creative publishing modes and having not adapted to the online publishing environment yet. In order to change the current situation， the following steps must be taken to optimize the operating environment： to form strategic alliances among different Sci-Tech periodicals to achieve clustering development， to facilitate resource integration， to strengthen the service function of periodical websites and to employ the advantages of the priority of online publishing and its promotion function to enlarge its readership.

[Key words] Sci-Tech periodicals Operation of digitalization Dilemma

隨著信息科技的迅猛發展，科技期刊的數字化運營已經是大勢所趨?？萍计诳瘮底只\營需要良好的生態環境作為依托。然而，目前的運營生態并不盡如人意，困擾期刊數字化運營的各種問題層出不窮。本文擬就科技期刊數字化運營中面臨的困境及應采取的對策進行探討。

1 科技期刊數字化運營方式

綜觀科技期刊的發展現狀，主要有以下兩種數字化運營方式。

一是依托技術提供商的數據庫進行數字化。目前我國大部分科技期刊都以加入技術提供商的數據庫作為最主要的數字化模式。這種運營方式又可分為兩種情況：①建立以技術提供商為主導的數字出版產業鏈，由于內容提供者距離價值實現端最遠，因此完全處于弱勢地位，它們在與下游的技術提供商在數字出版收益分配的談判中沒有話語權[1]。②內容提供者（科技期刊出版者）組成產業聯盟。在這一類型的產業鏈中，內容提供者不再單打獨斗，而是形成集聚關系，其在與技術服務商的談判中就會擁有更多話語權，占有更多的利益分配，但由于自身缺乏技術支持，歸根到底仍容易受制于技術服務商。這種運營方式在出版產業鏈中難以形成核心競爭力。

二是期刊自建網站。據統計，自建網站比例較高的為北京、重慶、廣東、遼寧、陜西等8個地區[2]。自建網站又分為很多種情況：有些是一刊單獨建立網站；有些是數刊或某一類期刊聯合起來建立網站，如廣東醫學類期刊就聯合起來建立醫學期刊網；還有些依托主辦單位或上級主管單位上網，如很多高校主辦的期刊依賴高校網站上網。自建網站進行科技期刊的數字化擺脫了對技術提供商的依賴，但是其競爭力取決于刊物自身資源建設和技術研發能力的高低，需要投入的資金和周期比較長，因而能否利用原有的內容優勢成功進行數字化轉型具有不確定性。相比之下，國外的大型出版集團由于財力雄厚，往往能夠通過并購技術提供商實現技術升級和轉換，比較容易形成順暢的產業鏈，并可在短期內迅速擴大產業規模，商業運作也能在較短時間內進入良性循環[3]。

2 科技期刊數字化運營面臨的生態困境

期刊的數字化出版是對期刊整個編輯業務流程、編排格式體例、出版傳播方式的一種革命性整合和再造。它改變了期刊的信息采集、內容編排、形式表達、媒體組合、信息鏈接等方式[4]。但是，有些科技期刊只是把自己作為單純的內容提供商，缺乏積極參與數字出版的主體意識，沒有針對期刊的信息采集、形式表達、內容整合、媒體組合作出改變。總的看來，科技期刊在數字時代的發展中面臨諸多困難，主要表現在以下幾個方面。

第一，服務意識不夠，期刊網站功能的滿足度差。面對日益延伸的數字期刊產業鏈，很多科技期刊還固守著傳統的出版模式，只提供單一的閱讀服務，主動為讀者提供個性化服務和延伸服務的意識薄弱。抱著這種意識經營數字期刊必然導致讀者滿意度較差。因此，科技期刊的辦刊理念應由賣“內容”向賣“信息服務”轉變，延伸期刊產業鏈，推動期刊的相關經營，充分發揮期刊的品牌價值，開發相關衍生產品[5]。

第二，未能發揮規模效應。如前文所述，很大一部分期刊通過自建網站實現期刊的數字化，但由于一些紙質刊物的影響力非常有限，期刊網站的點擊率和下載率也不會太高，由此帶來的收益也將十分有限。多家期刊聯合起來形成期刊集群建立網站則有可能帶來較大的規模效應。目前，很多行業的科技期刊建立了集群式數字出版平臺，但是仍有不少期刊依托的是影響力不大的自建網站或主管單位網站。規模效應不夠將極大地影響科技期刊的數字化發展，并阻礙期刊的國際化進程。

第三，期刊網站品牌宣傳不夠?？傮w來看，無論期刊自建網站還是集群網站都存在缺乏宣傳和網絡品牌影響力不夠的問題。大量期刊網站設計呆板，缺乏宣傳與互動，基本無法吸引讀者群，也不能針對個體用戶的特點提供個性化服務。這樣一來，期刊社得不到應有的宣傳，吸引不到相關產品的廣告商，網站點擊率低，盈利空間大大縮小。因此，期刊網站必須樹立品牌意識，爭取成為科技期刊傳播信息的重要載體和窗口，成為編輯與讀者、作者和審稿專家溝通的主要橋梁[6]。

第四，缺乏原創內容的深度加工，內容集成度低。原創內容是期刊的生命力。不管是紙質圖書還是數字圖書，其核心價值仍然是內容[7]。但有些科技期刊擁有較好的原創內容卻缺乏深度加工，沒有根據數字出版的特點和規律開發適合多種網絡媒體發行的新產品。其數字化運營止于出售紙質期刊的電子文本，及時性和交互性無從體現，只簡單羅列和組合信息，原創內容傳播受阻，價值沒能得到應有的發揮。原創內容質量不佳或把關不嚴的數字期刊無法擁有穩定的高質量讀者群。除了內容創新，還需要有強大的內容集成，這樣才能將科技期刊產業做大做強。一般而言，要提高內容集成度，必須打造良好的內容集成服務技術支撐平臺，由其完成內容經營管理、匯聚加工和分發管理，只有這樣才能使期刊的原創內容價值發揮到最大。

第五，數字出版優勢沒有得到發揮。一是沒有很好地利用數字平臺提供增值服務，擴大期刊的國際影響力。目前，很多期刊沒有認識到利用數字平臺提供增值服務的意義，滿足于依靠自己簡單地將傳統內容進行數字化或者被動地依賴上游技術服務商將紙質刊物進行數字化。而期刊的數字增值服務優劣在很大程度上決定著期刊及其網站的競爭力。二是沒有優化數字出版流程。大部分期刊簡單地按照紙質出版模式來運營其數字出版。不過也有少數期刊開始關注這一問題，并采取了相應措施。如《中國機械工程學報》就其研發的電子刊展開了很好的宣傳工作，并進行與用戶的互動，刊物的瀏覽量和下載量得到明顯提升，刊物知名度也隨之上升。還有些期刊積極發展在線出版平臺，為加快周期將某些論文進行在線優先發表?？梢?，根據數字出版的特點優化工作流程，一方面可以加強作者、讀者、期刊社編輯之間的互動，另一方面也大大加快了論文的傳播速度。反之，如沒有很好地利用數字出版的優勢，固守傳統紙質出版模式或者只是將已經出版的紙質刊物放到網上，就會無法適應數字時代的發展要求，因而必將在數字化大潮中落敗。

第六，編輯不能很好地適應數字化出版要求。編輯人員對辦刊的作用和意義、期刊地位、辦刊思路的認識都需要隨著環境變化而變化[8]。目前，我國真正從事數字出版的大部分是傳統出版相關人員，期刊社及相關主管部門也不注重對其進行數字化出版培訓。編輯沒有得到相應的技巧和能力的提高，一味固守以前的業務模式和辦刊思維，將使刊物喪失諸多數字化發展機會。科技期刊數字化要求編輯具有網上欄目和選題策劃能力，在線和用戶進行交流溝通的能力，網上篩選、挖掘、過濾信息的能力，此外，還要具有很強的服務意識和開放辦刊意識。

第七，出版新媒體的潛力挖掘不夠?？萍计诳黧w在利用數字出版的優勢，通過多種媒體和形式將刊物內容及信息展現給用戶這方面做得還遠遠不夠，難以滿足用戶多方面的需求?？萍计诳跀底殖霭嬷锌梢試L試提供各種期刊版本。例如，除了紙質版、網絡版以外，還可以借助手機媒體提供動態下載等終端服務。此外，博客、播客、微博、戶外新媒體等都能為科技期刊的發展提供平臺和機遇。這就需要科技期刊在利用這種數字新媒體上轉變觀念，充分挖掘新媒體的潛力。目前只有少量期刊網開始關注這點，如龍源期刊網可向用戶提供文本版、原貌版、語音版、手機版、網絡版5種版本[9]。

3 走出科技期刊數字化運營困境的對策

那么，我國科技期刊的數字化運營如何走出困境呢？筆者提出以下四點對策。

3.1 科技期刊之間組成戰略聯盟以實現期刊集群化發展

我國分散化、小型化的科技期刊出版單位難以形成規模經濟，沒有實力與技術服務商合作，也就無法形成順暢的產業鏈[10]。實現期刊戰略聯盟要注意以下幾個問題：①打破期刊的區域分割和行業分割，通過跨地區跨行業的期刊企業聯合、重組、兼并，實現不同期刊主體或不同行業間的優勢互補。②發揮學會優勢，組建科技社團，培育科技期刊集群。如中國醫學會期刊網、中國力學期刊網都是探索期刊集群化發展比較成功的例子。③相關主管部門要出臺優惠政策大力支持期刊集群化發展。沒有相關部門的政策支持，僅靠各期刊主體進行協商，很難真正整合各種出版資源，促進期刊集群化發展。④注重科技期刊集群化發展的效益研究。組成期刊戰略聯盟的最終目的是為了期刊在更高的平臺上提升競爭力從而實現效益最大化。因此，研究如何通過新平臺獲得效益非常必要。⑤注重關聯性或支撐性出版資源的開發和利用，只有這樣才能有效利用集群化平臺真正實現集團化“經營”，否則，只有“集團化”而沒有有效“經營”，促進科技期刊向集團化方向發展將流于空談。

3.2 促進資源整合

促進資源整合是改變期刊與技術服務商談判中的劣勢地位、增強科技期刊競爭力的有效途徑，具體包括以下兩個方面的整合。一是傳統內容資源和網絡資源的整合。實現原創內容資源和網絡資源的整合，就必須充分發揮原有紙質期刊的內容資源優勢，通過結構化加工為將來更加充分地挖掘、分析、組合和應用內容資源打好基礎。辦得較好的傳統期刊社擁有獨特的內容資源優勢，將這種優勢與電子、傳媒、網絡、電信等各種資源進行整合，是優化期刊數字出版產業鏈的有效途徑。二是傳統出版力量和技術服務商的資源整合，通過加強與技術服務商的合作化解技術弱勢，建立利益共享機制，規避出版風險。

3.3 增強期刊網站的服務功能

隨著數字出版產業鏈的不斷完善，科技期刊出版單位更應該順應發展潮流，發揮自身優勢，從單純的內容提供商向信息服務商轉型[11]，具體做法有：①按照終端用戶的實際需求提品和服務，擴大盈利空間，開發各類新的在線產品，提供用戶信息定制、個體咨詢服務等。②凸顯期刊網站的信息服務功能，如提供行業信息、培訓消息、讀者在線留言、專家風采、相關學科科普知識、讀者分布統計等。

3.4 利用網站優先和宣傳期刊的優勢，擴大刊物讀者群

具體措施如下。

（1）充分利用網絡的即時性、互動性，對于定稿并計劃刊出的文章，實現先于期刊印刷版的網絡預出版，提高文章的時效性，縮短出版周期[12]。為優秀論文的快速優先發表設立綠色通道，是中國科協科技期刊最重要的手段，82.4%的期刊采用這種方式吸引優秀稿件?！吨参飳W報》（英文版）特別為我國科學家提供快速發表通道，為我國學者搶占學術研究優先權發揮作用，同時也提升了期刊影響力[13]。

（2）搭建網絡互動平臺，發揮在線發表優勢，必須完善期刊網站的后臺功能。期刊網各項功能的實現必須依賴于功能強大的后臺管理系統，以實現數據統計、數據安全、數據備份等功能，降低內容資源被掠奪、版權糾紛頻繁出現的風險。

（3）及時公布論文下載、點擊頻次及提供相關檢索功能。公布論文點擊、下載頻次，期刊所載論文的網上學術影響力便可以一目了然，并隨之得到更廣泛的傳播，刊物和論文作者的影響力也將隨之得到提高。提供關聯檢索可以為作者提供更為便捷的信息查詢功能。

綜上，在國內外科學技術向縱深發展的背景下，科技期刊作為學術交流、傳承、評價的平臺，必須主動尋求發展機遇，挖掘新型出版模式，積極推進網絡建設，共同營造良好的數字化運營環境。要實現良好的期刊出版生態環境就必須從編輯理念、出版方式、經營模式等各個方面進行探索，尋求最優發展路徑，通過優質的數字化運營增強我國科技期刊的國際競爭力。

注 釋

[1][2][8][9][12][13]中國科學技術協會.中國科協科技期刊發展報告（2011）[M].北京：中國科學技術出版社，2011：188，117，112，143，179，19

[3]秦緒軍.國外出版商發展數字出版的特點給我們的啟示[J].科技與出版，2007（12）：11-12

[4][5][6][11]程維紅，任勝利，路文加，等.我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474

[7]陳超英.傳統出版社向數字出版跨越的三條路徑[J].出版發行研究，2010（7）：58-60