品牌宣傳推廣計劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌宣傳推廣計劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌宣傳推廣計劃范文

酒香不怕巷子深的時代已經一去不復返了，盡管情景喜劇制片方已經意識到宣傳推廣的重要性，但宣傳推廣的手段也需要不斷地創新和豐富。 要對作品的宣傳推廣做一個詳盡的計劃，分階段、有節奏地去展開宣傳。一般分為前期、中期、后期三個宣傳階段。各階段的賣點、推廣渠道、推廣的工具都要系統的規劃。推廣的工具除了源自電影營銷的首映禮、媒體見面會，出現了一些新的趨勢，如預告片的多版本化，為劇作量身打造的衍生電視欄目，通過播出平臺的自身節目資源進行推廣，如主創人員參與的電視節目等，這些手段形成合力，擴大影響力。

2情景喜劇的宣傳方式

新媒體環境下，受眾的媒體接觸方式、收視習慣發生改變，制片方要研究這些變化，研究新媒體，如微博、微信這樣用戶活躍的媒體的使用和傳播規律，與時俱進的將新媒體納入到電視、平面媒體、傳統互聯網這個媒介傳播群中，行成立體式的宣傳攻勢，覆蓋更多的受眾群體。

植入式廣告是國外電視劇收回拍攝成本的重要渠道，在國產情景喜劇中雖有應用，但模式過于單一，廣告植入的方式比較固定，難以持續吸引大量廣告商加入。《龍門鏢局》的出現，讓我們看到了植入式廣告發展更多的可能性。在此之前，情景喜劇中的植入式廣告一直是些固定的套路，多年沒有邁出實質性的一步。《龍門鏢局》對植入式廣告的創新主要體現在:一是將品牌植入劇情，貫穿始終。二是中插廣告拍攝手法新穎，創意和趣味十足。最具代表性是平安集團的品牌植入，平安票號少東家陸三金的角色設計，以及龍門鏢局資不抵債，陸三金前來接管的劇情設計，巧妙地將平安集團品牌植入到劇情中。而中插廣告平安票號為江湖提供金融服務讓人忍俊不禁，又告知了平安集團的業務范疇。

傳統廣告亂花漸入迷人眼，受眾己疲于應付、趨于麻木。而影視劇中創新的植入式廣告能精準的與目標受眾互動，廣告商的投入能夠取得事半功倍的效果。因此植入式廣告收入是電視劇的一塊較大的收入，而國內的大多數情景喜劇制片方并沒有把它看做一個利潤增長點，更沒有重視植入式廣告的可創新性。建議今后的制作方能都專門成立一個植入式廣告部門，專門負責植入式廣告品牌的招商、廣告的設計。而植入式廣告最重要的考核點是必須與劇作盡可能完美的融合。讓受眾把廣告當作劇作的一部分，而不是硬加進去的額外的部分，像喜愛看劇作本身一樣喜歡看這些廣告。

當前電視情景喜劇作為電視劇的一個分支，相對其它電視劇分支，在競爭力方面不具有優勢，同時面對國外特別是美國成熟的情景喜劇產業的侵蝕，國產情景喜劇的發展面臨著嚴峻的挑戰。但電視情景喜劇具有其它電視劇類型所不具備的不可替代的獨特優勢，新媒體環境的變化給情景喜劇帶來了發展契機，前期策劃、生產、推廣到衍生產品開發等全產業鏈的整合營銷傳播在國產情景喜劇擺脫困境，迅速發展的道路上能夠助一臂之力。中國電視情景喜劇產業相比美國起步較晚，在很多方面仍然存在不小差距。從整合營銷傳播的視角來看，中國電視情景喜劇發展過程中比較突出的幾個問題是:前期介入少，作品水平參差不齊;宣傳推廣手段陳舊;植入式廣告模式單一。

3結語

第2篇：品牌宣傳推廣計劃范文

護膚品營銷策劃書

一． 前言

近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》1993年刊登的一項調查顯示，女性用于美容化妝的費用較1992年提高了5。9%。經一些經濟專家預測，女性注重自身美容化妝的人數將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個形式，給XX化妝拓展中國內地市場，擴大銷售，提高效益創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國內地市場創造了同樣的條件。如何在競爭中求發展，在競爭中創效益，用什么樣的方法使人們盡快認識“XX”，是XX化妝品商、經銷商不可忽視的重要課題，做好“XX”的推廣對于完善產品的營銷體系，有著不可低估的作用。

二． 市場分析

1．市場的建立 XX護膚品雖然面世十多年，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的認識程度較高），但對于中國內地市場來說，仍是一個新牌子、新品種。中國內地有3。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品，消費者較喜愛，已經面世（在內地市場）較久的護膚品牌，對這些護膚品有很大的信任感（如玉蘭油、雅芳、永芳、

夏士蓮等）。“XX”雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，“XX”應該在人們對做為“外來品”的“XX護膚品”持疑惑、觀望態度之時，迅速樹立品牌形象，建立自己獨有特色的市場形象，繼而開辟批發市場，實現“XX”在中國內地市場較好定位，形成一個推廣發展的良性循環，開辟產品的輸送地，減少流通環節，提高產品效益。

2．已建立市場的分析 “XX”雖然進入中國內地市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有如下五個方面：

（1）宣傳攻勢沒有展開，知名度低

（2）沒有針對同行業產品的宣傳攻勢采取迂回措施，樹立品牌特點

（3）進入商場后沒有實行配套服務（如免費美容等工作）

（4）價格較高，沒有較好的考慮消費者意愿及購買力

（5）樹立品牌形象時沒有鮮明的主題（對消費者來說，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力）

但也由于“XX“有一般護膚品沒有的藥物效果，有能治療皮膚、柔軟皮膚、自動去死皮、平衡調節肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點，有品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢，同已在中國內地有一定市場的其他國外護膚品化妝品一較高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

三． 推廣策略

1． 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對XX化妝品在中國內地市場的銷售有著不可低估的作用，建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒冬酷暑，還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造，利用中國傳統的節日（母親節、情人節、婦女節等）舉辦冠名“XX”的文娛晚會，用化妝品贊助模特隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國等級的小姐競選活動，吸收知名影、視、歌紅星為“XX”化妝品名譽演職員，用“XX”冠名加盟無舞蹈、模特培訓學校，在活動過程中反復渲染，達到良好的效果，提高品牌形象，增加“XX”的知名度和美譽度。

2． 向知名商場、娛樂場所、大企業集團進行推廣。從消費者的消費觀念和“XX”目前在中國內地市場的知名度來看，建議“XX”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產品專柜。這樣做，一是可以擴大影響，同其他化妝品進行市場競爭；二是在這些場合里能使產品直接同消費者見面，增加消費者對“XX”的認識；三是通過消費者有口皆碑的宣傳，爭取良好的口傳效應。

3． 與美容培訓學校、培訓班聯系，舉辦一定規模的美容化妝講座，通過美容化妝過程中的不斷宣傳，渲染滲透，讓消費者形成共識，起到促銷的作用。

4． 廣告宣傳推廣：廣告宣傳推廣是連接產品同顧客的橋梁。“XX”應把其品牌形象、性能、特點、效果預測等以簡潔、明了、動人、感人的廣告語訴諸于公眾，加深公眾對“XX“的感性認識，達到消費者認可的目的。

5． 建立專制的推廣機構，負責調查市場走向和市場需求量，根據

市場需求變化情況，不斷調整推廣策略和方法，進行推廣的實施產品展銷會等籌備組織工作，以避免銷售和推廣的交叉。

四． 廣告對象 

根據對中國內地的消費者市場和消費對象的分析，建議“XX”的廣告對象應著重考慮如下結構的層次：

（1） 青年扮靚女性

（2） 較富裕的城市、地區（如珠江三角洲和上海、北京、西安、武漢等計劃單列市）

（3） 文化娛樂界歌星、影星、舞星等層次

（4） 知名商場、政府階層女性

（5） 專賣店老板、獨立經營商、分銷商

五．廣告創作計劃 

由于“XX”不考慮電視廣告，因此，廣告的創造應圍繞“共識”效果而作，廣告形式選擇如下：

1．旅游廣告：相關旅游設施的“XX化妝品”門票，登機牌、影（視）票券、旅行袋廣告等。

2．文娛廣告：贊助節目活動、演出活動、節目宣傳等。

3．交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌、車輛廣告等。

4．報刊特約節目內容：提醒人們注意“XX”會給家庭幸福、女性美麗帶來積極作用和良好效果。

5．在進行上述廣告的創作時，具體運用的廣告策略有：

（1）廣告主題系列策略：根據“XX”在每一時期的廣告目標和市場特點，市場營銷需要不斷交換XX廣告主題，以適應不同廣告對象心理需要，起到指導消費的作用。

（2）功效系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“XX”的特色特點，使消費者易于記憶理解，達到引導消費的目的，起到立竿見影的促銷作用。

（3）產品系列策略：結合“XX”系列化妝品的經營特點（如潔面護膚乳、防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地區的使用效果）進行推廣宣傳，主要強調“XX”的品種多、聲勢大、連帶性強等特點，起到誘惑消費者心理作用。

六．廣告地區

根據消費市場的消費比例，建議在如下地區進行廣告宣傳推廣。

1．珠江三角洲地區及廣東省其他城市。

2．長沙、武漢、成都、昆明、蘇州、杭州、上海、天津、北京等計劃單列市。

3．少數民族較集中的地區級城市。

注：由于對以上地區的廣告宣傳面大，因此，只適宜作單頁，宣傳單可搞成有獎測試式的。

七．廣告媒體選擇（僅考慮電視以外媒體）

1．廣播電臺：是聲形相連的廣告傳媒，花錢少、傳播遠、效果好，具體為以下電臺。

第3篇：品牌宣傳推廣計劃范文

牟麗霞介紹，九龍廣場的品牌結構特點是品牌差異化很大，場內發展得比較好的品牌，已經有十余年的服裝從業經驗，在全國各地擁有自己較為成熟的渠道資源，而另一些品牌則是剛剛進入服裝行業不久，需要一些行業的初級服務和培訓，針對這樣的情況，市場方面制定了不同的計劃。

大品牌：從宣傳到提升再到拓展

九龍廣場對于一些發展較早、水平較高的品牌，給予的服務主要分為三大類：宣傳推廣、學習考察、渠道拓展。

宣傳推廣方面，九龍廣場為商戶提供了很多廣告機會。“一方面，九龍廣場會在場內為品牌提供更多的廣告位，并利用市場自身的條件多方面地宣傳品牌，比如采購節中增加的廣告位、品牌走秀，甚至外出參展等，都是利用市場資源為大品牌大商戶進行推廣宣傳的機會；另一方面，市場也會盡量為商戶提供更多的媒體資源，從本地媒體到全國性的媒體再到行業媒體，九龍廣場都會盡量善用媒體資源幫他們宣傳造勢，一些慈善性的募捐活動，市場也會組織這些大商戶去參加，希望提高他們的知名度和好感度。”

牟麗霞介紹，學習和提升是每一個商戶都必須享有的服務，但是在學習的內容上，不同水平的商戶的需求也有所不同。大商戶的自我提升主要是通過參觀考察來完成，九龍廣場每年會安排很多交流、看展的機會，帶著場內發展得快的商戶到一些優秀的自主品牌企業去參觀學習，交流品牌運營管理方面的經驗。另外，九龍廣場也會支持場內商戶到國內外進行設計、管理方面的培訓，了解國際流行資訊和先進的管理經驗。

渠道拓展方面，九龍廣場實行“走出去”戰略，每年組織品牌組團參加北京、上海、廣州的各類服裝展會。會后，還組織商家討論座談，為品牌牽線搭橋，對沿海的面料、服裝生產廠家進行兼并控股，解決產、供、銷一條龍的產業鏈問題，為自主品牌開疆辟域提供支持。

小品牌：排憂解難 基礎培訓 金融服務

很多起步晚的商戶目前的發展水平還比較低，距離品牌孵化成功還有很長的一段距離，但是他們已經充分具備了品牌化發展的意識，也是市場保持持續性的品牌孵化的重要基礎，因此，對于這些小品牌，九龍廣場也有針對性地提供了一些品牌服務。

第4篇：品牌宣傳推廣計劃范文

關鍵詞：全媒體；新媒體；社會主義核心價值觀；校園文化；校園文化品牌

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化不僅是一個國家社會經濟發展的戰略資源，而且是綜合國力的重要組成部分。十提出，全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮。十八屆三中全會明確指出，要建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，文化建設要做到“三個率先”——率先研究、率先宣傳、率先實踐。文化傳承創新是高等教育的崇高使命。在全國宣傳思想工作會議上強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，提倡宣傳思想工作的“人民性”，作為宣傳思想工作重要載體的校園文化，必須倡導社會主義核心價值觀，堅持為師生服務，堅持海納百川、多元并蓄的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近師生的原則，培育知榮辱、作奉獻、促和諧的良好風尚。

一、全媒體時代高校的文化責任與擔當

二十一世紀，技術革命成為人類發展動力，人類的媒介形態和媒介使用隨著信息技術不斷變革發生巨大變化，人類社會由此進入“數字化媒介社會”。“全媒體”（omnimedia）概念的提出和應用，是人類技術革命，尤其是以互聯網為主導的數字化革命的必然結果。從廣義上理解，“全媒體”是對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用；從狹義上理解，“全媒體”是立足于現代技術的發展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統媒體和新興媒體，在媒介內容生產、媒介形態、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合運用［1］。全媒體時代，除了傳統的電視、報刊、廣播等媒體繼續轉型發展以外，近二十年，新媒體從邊緣走向主流，新媒體社會逐漸形成。新媒體也可稱為數字媒體、多媒體和互動媒體，是具有綜合、互動特性運用數字信號的媒介。與傳統媒體相比，新媒體具有開放性、及時性、個性化、分眾性、融合性、便捷性、低成本等特點。在新聞生產方面，新媒體助推傳統媒體從組織化的新聞生產轉向社會化的新聞生產。通俗點說，在新媒體時代，人人都是記者，都是新聞源，都可以發現新聞線索、整合媒新聞、新聞、傳播新聞，從而根本改變媒體與公眾的關系［2］。隨著新興媒體的影響力不斷增強，全球性、融合化、移動化、社會化的特征日益凸顯：信息傳播的范圍不限于本校、本地、本國，傳播主體之間不再是點對點的傳播，而是多點對多點、點對面的傳播，而傳統媒體借助融媒形成新的傳播平臺，再加上智能終端，使受眾接收信息的模式更靈活、信息接收的途徑更快捷，虛擬與現實邊界模糊導致受眾心理和情緒更加容易波動。文化是人類在處理人與世界關系中所采取的精神活動與實踐活動的方式及其所創造出來的物質和精神成果的總和，是活動方式與活動成果的辯證統一［3］。“文化”一詞含義深廣，錢穆曾說：“沒有人生，就沒有文化。文化即是人類生活之大整體，匯集起人類生活之全體即是文化”。教育是文化的一部分，校園文化是一種教育文化，教育通過人才培養來傳播文化和創造文化［4］。校園文化分為精神文化、物質文化、規范文化、活動文化，包含學校辦學理念、戰略目標、辦學方針、辦學模式、群體意識、價值觀念、育人行為規范等內容。高校長期以來被視為“象牙塔”，成為人類精神的寄托和象征。高校文化在社會主流文化形態中具有特殊性：1.創新性，校園文化的根本使命是批判與創新；2.開放性，全球化時代教育形成開放、自由的學術氛圍，學生個性及其主體性得到尊重與樹立；3.高雅性，大學的價值追求和社會地位決定其追求精神卓越與格調高雅；4.多元性，信息時代的來臨使知識和人才高度流通，學術交流更加頻繁，社會環境相對寬容。全媒體迅猛發展不僅推進思想宣傳工作的信息化，而且引發宣傳思想工作以及校園文化建設理念和模式的變革。作為文化傳承創新重要陣地的高等院校，如何應對新輿論環境下意識形態的復雜性和多樣性，如何認識并承擔起應有的文化責任與擔當，如何在新形勢下增強校園文化的吸引力和活力等問題值得深思。

二、全媒體環境下校園文化建設的創新理念

校園活動文化是校園文化的四大組成部分之一，承載著課堂學習無法替代的育人功能。一方面，校園文化活動日益多元化、豐富化，另一方面，高校活動文化也存在一定問題：

1.許多高校將校園文化活動等同于社團活動，將活動的策劃組織者限定為學工部、校團委等學生管理部門，導致校園活動文化建設被局限于管理學生層次上，難以在整體辦學方向和文化引領等宏觀層面操作實施，使得校園活動文化略顯單一封閉，反而削減了活力和創造力；

2.由于缺乏理論指導、科學規劃、有效管理，造成表面上的熱鬧與組織者、參與者的“三盲”——盲目、盲動、盲從等問題，出現組織者筋疲力盡、疲于應付，參與者興致不高、興趣不大的現象。如何進一步提升文化育人的實際效果，關鍵是要增強師生文化創新活力，重點培育接地氣、有底氣、特色鮮明、公眾認知度高的校園文化品牌。特色和品牌是高校校園文化生命力所在，特色發展、品牌生存也是高校校園文化建設的核心競爭力所在。校園文化品牌是指被廣大師生廣泛認可的，具有示范性、標志性，覆蓋面廣、影響力大的獨具特色的校園文化活動的總稱。它集中體現大學精神，是學校育人的重要載體，符合大學生成長成才的必然需求。健康向上、特色鮮明、與時俱進的校園文化活動可以潛移默化地影響學生的人生觀、價值觀與世界觀。形成品牌一則有利于提高學校社會聲譽，吸引更高素質的教師和學生，營造良好的校園文化氛圍；二則有利于建立社會網絡，形成寬松、活潑的環境，助推政校企行、產學研用創新機制；三則有利于吸引更多教育資源，為學校改革、發展與創新注入新的活力。就校園四大文化來看，精神文化建設應在社會主義核心價值觀引領下強調文化融合與文化創新，提倡并宣揚“互聯網+”時代創新創業精神；物質文化建設則要體現歷史和現代的交融與碰撞，譬如在文化廣場可樹偉人像，也可以以互聯網標志之一的“e”作為塑像，向廣大師生展現一個充滿動感活力的校園；規范文化建設應加強網絡教育、網絡法規宣傳的內容，要求師生遵紀守法、文明上網；活動文化建設要體現時代精神，尤其是在“大眾創業，萬眾創新”和“互聯網+”時代背景下做實做好“挑戰杯”等全國科技創新競賽，建立健全高校“創新創業基地”，發現和培育一批師生創新團隊，形成一批創新創業品牌，實現校園文化品牌建設的理念創新、手段創新和基層工作創新，在多元文化激蕩交融之中創造和積淀深厚文化底蘊，從而提高文化品位、辦學質量和辦學水平，為創新型國家的建設和發展做出積極貢獻。

三、全媒體環境下校園文化建設的創新舉措

品牌性校園文化活動具有鮮明特色的導向性、集中時間的聚集性、一致認可的共識性，所以培育品牌性校園文化活動對提升校園文化建設層次、提高教育教學效果、增強高校的綜合實力、提升學生綜合素質起到積極的作用。在全媒體時代，如何進一步培育和踐行社會主義核心價值觀，如何解決高校校園活動文化針對性不強、活力不足、影響力不大的盲目、盲動、盲從等“三盲”問題，如何形成有鮮明個性、獨特性和公眾認知度高的高校校園文化品牌，就需要我們更新校園文化品牌理念、創新校園文化品牌宣傳推廣方式和以參與者為中心進行校園文化品牌活動流程再造，真正貫徹落實文化育人。

（一）理念更新：輿論環境的“變”與“不變”

為增強校園文化品牌的共識和凝聚力，就要全面認識并把握全媒體時代新聞生產的特點和輿論環境的“變”與“不變”。全媒體時代新聞生產的主客體發生巨大變化，主要特征是以互聯網思維順應用戶的閱讀體驗。就校園文化品牌建設來看，一方面，要做好高校校園文化品牌比以往任何時候更需要創新，而創新的關鍵則是要樹立服務師生的理念，承認校園文化活動參與者的主體地位：從活動的策劃、組織、實施、宣傳到推廣，實現以組織者為中心向以參與者為中心轉變，這是高校校園文化建設輿論環境中的“變”；另一方面，面對越來越復雜多變的信息輿論環境，校園文化建設必須以社會主義核心價值觀為統領，以鞏固全校師生團結奮斗為共同思想基礎，這是高校校園文化建設輿論環境中的“不變”。

（二）宣傳推廣創新：從媒體整合轉向媒體融合

為實現校園文化品牌“先聲奪人”，就要做到宣傳推廣先行。一是運用新興媒體。借助于網絡平臺和移動終端，將校園文化品牌宣傳推廣的面鋪得更開，增加運用QQ、MSN、E-mail、BBS、微信、微博、博客、APP等新興媒體的頻率。以微信為例。據調查，微信在大學生中的擴散率為80%，朋友圈、QQ離線信息、QQ郵箱提醒、語音通信是最常用的四項“社交功能”［5］。學生交流的對象主要是“熟人”，的信息以轉帖、自己的所思所想“文字+配圖”為主，而后者比例更高。與其他平臺相比，微信交流更為便捷，及時性、互動性更強，音視頻傳輸的兼容性更優。校園文化品牌在運用微信做宣傳推廣的過程中，應提升所謂的“即視感”和“沖擊力”，通過大量精心剪輯、編輯的視頻和圖文增強社會主義意識形態正面宣傳的推廣效果。二是推出微信公眾號。校園文化品牌活動應借助微信使用與傳播特點，做好微信公眾號的設計推廣，將學工部、校團委、各院系等學生組織的公眾號納入到微信矩陣中來，在全面把握校園文化活動的同時著力打造影響力大、吸引力強的品牌活動，搶占互聯網尤其是移動互聯網的新興意識形態主陣地。隨后在主陣地快速卡位，搭建巨型用戶平臺，與師生形成良好互動，增加受眾黏度，形成大量較穩定“粉絲”，從而將高校活動文化品牌信息大范圍傳播推廣并得到忠誠“粉絲”推介，形成廣泛影響力。三是融合傳統媒體資源。繼續做好校報、校電視臺、校廣播臺、校宣傳欄等傳統媒體，實現與新興媒體的資源整合與互補，從而更好推進媒體融合。媒體融合是一個長期的過程，期間要注意結合學生信息接收短、平、快的特點，強化視覺和聽覺效果，以擴大校園文化品牌的覆蓋面，提高宣傳的即時性、快捷性，從而使活動的設計更有針對性、有效性，增加師生參與度、認可度。

（三）流程再造：從以組織者為中心到以參與者為中心

為不斷滿足師生的精神文化需求，就要對校園文化品牌進行培育、設計推廣和管理。一是運用大數據分析明晰大學生需求，有利于發掘和明晰校園文化活動形成品牌的培育潛力和方向。校園文化品牌不是一種人為概念，更不是自我標榜，文化品牌活動要有內涵、出特色、有影響，就必須從組織者居高臨下的“想當然”“拍腦袋”轉向以學生為主體進行策劃、組織、實施、宣傳和推廣。譬如學生到底熱愛參加文化活動、科技活動還是休閑娛樂活動？文化活動中偏向模特大賽、校園十大歌手、草地音樂節還是網絡選秀？草地音樂節大家關注的是特邀歌星還是本校歌手？本校歌手中最耀眼的是誰？會不會是熱情加盟的教師？……都可以通過大數據統計分析大學生真正的興趣點，進而找準校園文化品牌建設的著力點。二是要以學生為主體進行校園文化品牌的設計與推廣。傳統的校園文化活動推廣理念已難以適應全媒體時代的要求，因此，高校文化品牌的建設與管理要改變單向度、說教式模式，向雙向度、和對話式發展，話語變革則為突破口。首先，要尊重大學生的話語權，加強教育者與受教育者的平等意識；其次，要關注生活維度，切實關心大學生的校園生活以及所面臨的困難；再次，要強化網絡文化，在校園文化建設中融入網絡語言；最后，要提升教師工作素質，增強話語創新能力。以上四點是解決校園活動文化中的“三盲”現象——盲目、盲動、盲從的根本，也是真正形成廣受師生歡迎校園活動文化精品的前提。三是要加強校園文化品牌管理。文化品牌建設起來以后，能否成為可持續發展的校園文化品牌，能否形成更深更廣的社會影響力，有賴于校園文化品牌管理以及以何種方式來管理。品牌管理是指有效運用各種內外部資源，通過計劃、組織、領導、控制等管理職能，創立、維護、塑造品牌以使品牌價值最大化的過程［6］，對校園文化發展具有重要意義。具體來說，首先要加強宏觀規劃，文化建設是一個層層累積的系統工程，不能操之過急、一蹴而就，應從宏觀層面進行科學統籌、長遠規劃，并結合學校實際進行頂層設計；其次要加強組織領導，成立文化素質教育及校園文化建設領導小組，由書記校長親自抓，讓校園文化成為學校戰略發展的重要一環；最后要發動全校師生積極參與校園文化品牌建設與管理中來，充分發揮師生，尤其是學生的主動性、積極性和創造性，不斷挖掘與創新校園文化品牌主題和形式。

參考文獻：

［1］姚君喜，劉春娟.“全媒體”概念辨析［J］.當代傳播，2010（6）：14.

［2］劉義昆，趙振宇.新媒體時代的新聞生產：理念變革、產品創新和流程再造［J］.南京社會科學，2015（2）：103-104.

［3］張岱年，程宜山.中國文化與文化論爭［M］.北京：中國人民大學出版社，1990：3-4.

［4］顧明遠.中國教育的文化基礎［M］.太原：山西教育出版社，2008：29.

［5］丁卓菁，朱菲菲，孫佳偉.大學生微信使用現狀及效果分析［J］.青年記者，2014（18）：96.

第5篇：品牌宣傳推廣計劃范文

目前，各大省級衛視已經先后完成了品牌的特色化市場定位，如湖南衛視“快樂中國”定位于娛樂，江蘇衛視“情感世界、幸福中國”定位于幸福，安徽衛視“劇行天下”定位于電視劇，等等。然而，有了品牌定位只是整合營銷品牌策略的第一步，把品牌做大做強，是各大省級衛視在品牌推廣策略上的競爭范疇。

一、緊扣內容 樹立品牌

品牌的推廣必須和產品生產銷售緊密結合，也就是說省級衛視的品牌推廣必須和電視劇、欄（節）目緊密結合。面對各大省級衛視電視劇、電視欄目同質化現象嚴重的局面，如何通過品牌推廣在殘酷競爭中殺出一條血路，是擺在大家面前的重要課題。

尋找突破點，打包宣傳成為一條有力途徑。

針對電視劇，各大衛視都根據編排提煉口號，如“史詩三部曲”、“諜戰英雄季”、“生死之戀百集連播”、“幸福家庭季”、“紅色青春季”、“紅劇照耀中國”等等套播概念，將一段時期內的電視劇進行整體打包宣傳。電視劇的播出周期較短，通過這樣的整合推廣手段，能延長推廣周期，形成累積效應，鎖住廣告客戶和觀眾。

常規欄目和季播項目品牌的推廣，各地衛視各有千秋，根據內容的不同樹立不同的品牌，如江蘇衛視的《非誠勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》打出了“婚戀幸福”的品牌，湖南衛視《快樂女聲》、東方衛視《達人秀》則是樹立王牌選秀的品牌，湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視的幾檔王牌綜藝節目《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂藍天下》、《我愛記歌詞》、《周日我最大》等等，都已經根據各自的風格成為了不同品牌。這就是差異化品牌競爭的策略，雖然面對嚴重的節目同質化傾向，但各地衛視都能從內容入手，提煉出各欄目中的核心競爭力用于品牌推廣，有的借助于主持人形象，有的使用了節目模式概念，有的則專注于參與者的草根特性，不斷放大優勢資源，使之成為該品牌的核心吸引力，提高節目的辨識度及忠誠度。

二、多渠道立體推廣 強媒體深度合作

強勢的省級衛視，深諳媒體渠道的重要性，如何在品牌推廣大戰中脫穎而出，秘訣只有兩個，一是廣度，一是深度。

廣度講的是推廣渠道的立體化多樣性。平面、網絡、電臺、戶外媒體等都是重要的宣傳平臺，一個都不能少。首先，要建立全國各地的地方報紙的關系網絡，省市報業是一個龐大的平面媒體網絡，也是品牌推廣的基礎網絡，傳遞品牌信息的地面途徑。其次，是近年來強勢崛起的網絡媒體，受眾數以億計。另外，隨著有車一族的增加，廣播媒體的受眾結構不斷發生變化，廣播也成為宣傳推廣的重要渠道。戶外廣告業的高度發達，公交車身、地鐵燈箱、樓宇廣告等途徑也越來越多。

深度講的是與強勢媒體的深度合作，構建緊密的合作聯盟。有了傳播網絡還不夠，與強勢媒體的深度合作才是解決品牌推廣問題的關鍵。也許，十家報紙的“豆腐干”也比不上一家報紙的半版深度報道，一百個網站的新聞也比不上一個百度首頁LOGO。與各媒體平臺的佼佼者強勢聯手，才能獲得最大的推廣效應。為獲得其他強勢品牌的支持，各大省級衛視也各出奇招，有的進行資源呼喚，有的進行線上線下互動，有的則合作開發項目，充分發揮各自的資源優勢。

三、整合優勢資源 策劃媒體事件

有了內容、渠道，剩下的就是如何傳播。這個問題看似簡單，卻是品牌推廣成功的關鍵，也就是宣傳策略的問題。針對不同的內容，制定的宣傳策略、配置的宣傳資源也各不相同。

第6篇：品牌宣傳推廣計劃范文

品牌宣傳企業要一手掌握

現在的廣告公司、營銷策劃公司多如牛毛，都想在制造業里分取一杯羹。有部分企業為省麻煩，把計劃內的品牌宣傳項目外包出去給這些公司做。在這過程中，溝通不暢，容易出現斷層，外包公司做出的方案往往外里花俏，實際內涵膚淺，不適合企業的長遠發展。一家企業想要做大做強，自身的配件必不可少，單企業宣傳就需辟一部門——企劃部。據筆者了解，永康只有上了規模的大門企才配備企劃部專業人員，其它小規模門企是老板本人或銷售總監來兼顧企劃職責，這種做法是不科學的。

高效推廣善擇媒體合理運作

在品牌宣傳中，高效率的推廣主要有三種途徑——1、央視等一線電視平臺，2、報紙、雜志等平面媒體，3、網絡。第一種渠道無疑是最為高效的，但投入成本高，多數企業難以負擔。第二種渠道有效但目標群體不集中且受發行區域限制。第三種渠道——互聯網是目前新興的多媒體宣傳平臺，這個平臺不受時間、地域控制。中國網民規模達4.2億，這個數字隨著時間推進還在不斷增加。大批潛在消費者都是信息化時代的80后、90后，網絡渠道對門窗品牌的塑造和銷量的提升不可小覷。

網絡渠道低成本高產出

第7篇：品牌宣傳推廣計劃范文

結合當前工作需要，的會員“馬爾蒂尼”為你整理了這篇2021年鄉村旅游工作總結范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

為更好發揮“雙創”帶動就業的重要作用，積極應對疫情影響，立足實際，通過開展扎實有效的工作，我縣鄉村旅游雙創帶動就業示范工作取得了階段性的成果。現將匯報如下：

一是狠抓品牌創建。通過邀請專家指導、舉辦培訓班、現場考察調研等方式，指導推進鄉村旅游發展，大力培育休閑農業、特色景觀等鄉村旅游新業態，打造休閑旅游示范點，爭創高星級農家樂，開展旅游品牌創建。截至目前，全縣三星級以上農家樂20余家，縣級休閑旅游示范點7個。潘集玉皇生態農業示范園被市旅游委、市扶貧辦授予六安市首批鄉村旅游創客扶貧示范基地稱號；馬店鎮李西圩村被評為“安徽省百家鄉村旅游（扶貧）示范村，周集明清生態園被評為“安徽省百佳農家樂”、“省級休閑農業和鄉村旅游示范園區”，鄉村旅游產業帶動農戶增收能力逐步增強。

第8篇：品牌宣傳推廣計劃范文

一、部門組織架構

二、部門職能

部門名稱

企劃部

直接上級

總經理

下屬部門

崗位編制

2

設置目的

全面組織開展公司的策劃、設計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織，參與企業文化的建設及推廣。

主要職責描述

職責分類

主要內容

1、負責公司企業宣傳及項目宣傳，規劃企業視覺傳達系統、企業文化系統

2、負責平臺的宣傳與執行；

3、負責平臺創意與推廣策略的制定；

4、根據公司有關推廣工作的要求，實施各項推廣方案及措施；

5、負責項目外部公共場地公關活動的組織、策劃、實施工作；

6、負責項目的服務管理工作，制訂相關服務措施及相應的管理制度；

7、負責公司企業宣傳，責新聞媒體及各級社會關系網絡的建立與維護；

8、負責與廣告公司等合作公司的溝通協調工作；

9、對各分公司及項目企業文化和品牌形象的建設實行統一指導、監督和管理。

其它

1. 完成上級領導交辦的其他工作任務。

_企劃主管崗位說明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

企劃主管

直接上級位

總經理

直接下級

平面設計、策劃

崗位編號

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

全面組織開展公司的策劃、設計工作，廣告宣傳工作，大型活動的策劃組織及企業文化的建設及推廣。

三、工作網絡（內外部聯絡的對象）

外部：廣告公司、媒體

內部：各部門所有人員

四、工作職責(Do)

序號

職責標題 / 職責描述

權重

1

組織開展企劃部的各項工作；

10%

2

公司的推廣定位和主題創意，組織宣傳推廣計劃，掌控實施過程；

10%

3

制定工作計劃、人員安排與績效考核及培訓工作；

10%

4

公司所有識別系統的整合與策劃設計，公司大型活動的策劃組織；

10%

5

及時將工作中所發現的不合理現象及合理化建議上報公司，并將公司有關決議傳達給下級人員；

10%

6

公司品牌推廣、企劃工作，建立和發展公司的企業文化、產品文化、市場文化和管理文化；

10%

7

加強與上級領導，相關部門其他部門的協作、配合；

10%

8

定期提報季度、年度項目綜合分析及工作總結；

10%

9

與媒體、廣告監管部門、合作公司等形成良好關系，構建資源平臺；

10%

10

領導交辦其他事項

10%

五、工作經驗及背景（Experience）

專業

§ 本崗位適合的專業要求：工藝美術專業；

工作經驗

§ 本崗位適合的工作經驗：2年以上相關工作經驗

六、工作能力(Display)

專業能力

企劃工作的全面掌控，包括組織、參與、指導企劃方案的制定。設計軟件精通CorelDRAW、AI、Adobe Photoshop等

基礎熟練高級 ■精通

平面設計崗位說明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

平面設計

直接上級崗位

企劃主管

直接下級崗位

崗位編號

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

負責公司VI、廣告宣傳等美術設計制作，公司平臺的優化、裝飾工作；

三、工作網絡（內外部聯絡的對象）

外部：

§ 廣告公司

內部：

§ 各部門所有人員

四、工作職責(Do)

序號

職責標題 / 職責描述

權重

1

負責公司宣傳資料與營銷工具的平面設計工作；

20%

2

負責公司內外宣傳、環境布置以及所需物料的統籌、設計工作；

20%

3

協助策劃完成方案的創意設計工作；

20%

4

負責與運營部、市場部、廣告公司的溝通工作，反饋不同意見；

20%

5

負責設計方案的落實和執行細則

20%

五、工作經驗及背景（Experience）

專業

§ 本崗位適合的專業要求：工藝美術專業；

§ 本崗位適合的教育要求：大學畢業；

工作經驗

§ 本崗位適合的工作經驗：1年以上相關作經驗

六、工作能力(Display)

專業能力

第9篇：品牌宣傳推廣計劃范文

“準”3G競爭

春節期間，在河南信陽，信陽電信掀起了轟轟烈烈的天翼新春宣傳攻勢，在營業廳外的大條幅的我的e家添“翼”迎春的條幅，將“天翼”這個移動品牌加載在大家耳熟能詳的“我的e家”范疇，更讓人們容易接受；而信陽電信更是在春節期間對e6、e9套餐進行了高調的宣傳，也讓信陽市民對“天翼”有所了解；德瑞電信咨詢研究總監楊帆表示，這種宣傳的模式和節奏對中國電信的整體品牌形象有很大幫助，比很多地方電信，割裂性地宣傳天翼品牌本身的方式“高明”很多。

然而，這一切仍于事無補。用戶的選擇可謂是一邊倒的：移動占據的優勢更勝于在全國市場的優勢。雖然信陽移動對3G的宣傳仍然僅僅停留在宣傳上，但河南移動使用自己的優勢2G業務在新春正在實施自己的“沖刺”計劃：緊急沖刺200萬用戶規模的目標。信陽移動對新入網的用戶，一改需要購買號碼的慣例，使用返還入網用戶同額話費的方式進行新春新用戶的爭奪。

而相對于信陽電信和信陽移動的火熱攻勢，信陽聯通的新春聲音略顯低調。信陽聯通僅僅在營業廳內部豎起一個新春短信拜大年的條幅，料想信陽聯通的精力還是在與原信陽網通的融合之上。

這場2G和3G的“戰爭”，可以說是信陽3G通信市場競爭的一場預演，也許是中部的市場格局所限，勝負明顯；而在真正的3G市場，如果信陽移動不改變其“低調”的G3宣傳和推廣風格，勝負的變數仍然很大。

清理套餐進行時

與春節營銷的火熱相比，河南省通信管理局在2009年1月份春節前就開始的為期半年的電信資費套餐清理專項活動顯得有點受“冷遇”。

在新春期間，信陽電信在原有套餐基礎上推出了至少7個“我的e家”與“天翼”的新套餐，在主動資費的宣傳推廣上，信陽電信的套餐數量仍在增加，相信信陽電信的套餐清理之路還需要從長計議。