新聞媒體營銷精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞媒體營銷主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞媒體營銷范文

很多朋友的都會常常問我一個問題：你們平時是如何去尋找你的客戶在營銷活動中所存在的問題的？

其實這個問題有很多書籍和理論去解決，并且在這個問題上不同的公司還會有N套不同的實際模板來進行策劃和分析；我今天不打算說任何具體的策略，我是個直覺型的人，我們今天就說說直覺的應用對這個問題的解決；

我對這個問題有一個內心的定位，我把營銷的問題定義為：“沒有問題中的問題”。這句話要是出現在我學生時代的論文不知道會被如何痛批呢!顯然是病句啊，但是我想說實際的工作中往往就是這個病句最有效果，而且樂趣無窮！

舉個實際的例子：為某個國際知名品牌做終端營銷的提升方案；稍微接觸過咨詢行業的人一看就知道這是個非常難啃的硬骨頭，國際品牌和國內品牌不同，從管理到流程有自己的一套非常完整的系統，為這類企業做方案如果不是國際頂級的咨詢公司，那么基本只能針對某些細節去提案，否則真是雞蛋碰石頭；

但我卻沒有這么做，我們先進行一個假設：首先一個穩定的系統如果想最終得出不同的答案，顯然只能是基于不同的輸入；但假設每次輸入完全一致，那么一個穩定的系統應該只能得出極盡相同的答案，如果答案不同，那么這個系統就一定是不穩定的；這樣問題出來了：在嚴密的體系和流程下，想產生不同的結果只能通過輸入不同的內容得到；但在整個過程中其實沒有人會去太多關注一個穩定系統“升級”問題，而是把精力完全放到：1、輸入；2、監測輸出結果；

大型外資企業有時就會出現這種“有趣”的狀況，太多企業要的只是不同的輸出，放到營銷活動中，就是指“創新的、驚人的、不可思議的”營銷方案；說到這里有些朋友就會馬上意識到什么：對啊，如果不改變系統本身，那么結果的不同一定只能通過輸入的不同去解決，可實際過程中一般輸入都會是相對穩定的，這就出現了一個矛盾：系統是穩定的，而且“久經考驗”；在更多咨詢過程中的話語就是“系統不能被調整”，原因很簡單：“因為系統沒有問題！”

因為沒有問題，就不能調整？---------------這就是我常常遇到的最大機會！

第2篇：新聞媒體營銷范文

1.缺乏完善的營銷理念，過分注重產品市場目前，一些媒體市場在思維方式上還是處于滯后階段，一味的注重規模的擴大，產品的銷量，但是極大的忽略了其品牌形象，缺乏優質有針對性的產品，也沒有系統的營銷策劃，認為媒體市場不需要營銷策略也可以創收，提高競爭力。這種想法是錯誤的，是只注重產能的營銷模式，隨著市場的發展，這種方案是行不通的，不長久的。

2.過度依靠廣告創收益、低效益廣告增多各大媒體競相占據廣告市場，瓜分廣告市場這份大蛋糕，吃這塊蛋糕的媒體以及中介越來越多，但是吃蛋糕的媒體速度卻大于蛋糕擴大的速度，導致廣告市場效益下降。

二、新形勢下媒體市場策略

1.首先對于產品市場進行合理細分，有針對性的進行產品銷售定位不管是媒體市場還是其它產品市場，在進行產品營銷時，首先需要對相應的產品市場進行細分。所謂的細分市場是指，依據媒體市場消費者的消費動機、消費習慣、購買力等差異性因素通過對存在的新媒體市場進行劃分或者分割，從而獲得市場競爭地位取得市場優勢的營銷策略。目前新媒體市場在移動互聯網的帶動下發展迅猛，做好新市場媒體的市場細分必將獲得高回報率。對于新媒體市場的細分有多種方式，不局限某一種方式。以課程格子的媒體市場市場營銷策略來看，該市場的細分就是主要針對有個性的年輕人，對于他們進行專一劃個性化的產品營銷，無疑可以獲得較好的收益。也可以就銷量比較好的《青年文摘》及《讀者》為例，他們在市場的細分就比較明確了，針對紙質閱讀者、青年人等進行有特色的版面刊登，所以《讀者》在報刊行業不景氣時期，銷量仍然突破上百萬。因此，如何做好產品市場的細分，是改善新形勢下的媒體市場營銷的重要策略。

2.增強媒體市場的整體營銷能力一個好的營銷策略包含多個方面，一般媒體市場產品除了核心商品，比如報刊文章，還應該注重其附加產品比如附贈小禮品小冊子等的作用，最后還有就是提高自己的服務產品的價值。對于服務性產品是許多媒體所忽略的，其實顧客在掌握了產品的基本功能外，能夠維系老客服資源，更多的是其有沒有附加產品以及滿意的服務性商品，比如給客服溫馨提示等等。如果媒體市場在新形勢下充分的做好這些，那么其綜合競爭力就會提高，媒體市場營銷的綜合力也將提升。

3.合理安排廣告策略新媒體市場更加注重廣告的作用，但是廣告的投放策略確是一個比較難以把握的營銷方案。好的媒體市場一般在廣告策略上是十分高明的。廣告一方面要能夠創新增強產品的銷售量提高營銷力，另一方面要充分的考慮企業的成本問題，太多的廣告投入如果嚴重的影響企業的收益，那么廣告也就失去其真正的作用。廣告的投入也依賴市場的細分，不同的市場廣告的投入和需求差別也不小。

4.靈活運用低成本策略低成本策略俗稱成本領先策略，低成本策略受企業外部條件和內部條件的制約，一方面傳媒市場企業要保持領先的競爭優勢，譬如芒果電視臺，憑借其創新的優質的節目贏得廣大觀眾的一致好評，并且在各大電視綜藝中處于遙遙領先的地位。但是也不難看出湖南衛視每檔節目的成本是相當高的，如果湖南電視臺，可以綜合企業內部條件，倡導節約經濟的思想，那么創收效益會進一步擴大。另外，每個傳媒人也需要全員參與節約低成本策略，樹立成本意識，調動員工的節約主動性，除了人力方面以外，加強全程過程控制思想低成本策略也是必須的。當然這種策略也有其弊端，容易降低企業的資源利用率，受外部環境影響大。

5.突出差異化策略差異化策略主要指的是通過企業獨特的產品和服務滿足需求者的獨特需要，這種策略可以通過媒體品牌、形象、公眾產品的質量，后續服務以及傳播渠道體現。隨著移動互聯網時代的到來，顧客越來越注重服務品質的好壞。如果媒體沒有關注這方面很容易從優勢產業中淘汰出去，因此如何做好差異性策略也是媒體市場要高度重視的。

6.媒體企業合作策略當今時代是信息共享時代，各大媒體也可以借助企業合作優勢增強自身的市場營銷能力，比如現在許多的媒體網站、廣告中心、商業公司等等相互合作實現雙贏局面。例如博客和Twitter的合作，很快該公司的行業認可度以及各個方面的排名迅速提升；Facebook與Flicker的有效結合，不僅增加了Facebok的訪問量，同時為該涂料公司提供了巨大的商業來源。像這樣的B2B社交媒體實現商業目標的例子還有許多，這些模式是值得新形勢下想進一步提高媒體競爭優勢的媒體關注和利用的。

三、結語

第3篇：新聞媒體營銷范文

[關鍵詞]老字號；新媒體；營銷；廣州

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.033

[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）20-00-02

廣州老字號企業給人的感覺總是與“傳統”“不新潮”等詞語聯系在一起，但同時也會有“可信賴”“口碑好”等標簽，老字號的品牌正是其品質的保證。為了立足于當今網絡化的時代，廣州老字號企業必須跟上潮流，進行不同方位的創新。新媒體平臺正是老字號與消費者溝通交流的好方式，也是一次創新的嘗試。

1 廣州老字號企業簡介及行業分布

通過數據收集，筆者整理出2013-2015年的廣東老字號名錄（廣州、佛山、江門、中山、東莞、汕頭）共有74家，其中廣州老字號46家，足足占據了“半壁江山”。廣州老字號上榜名錄中，分別分布在以下14個行業：餐飲業、醫藥制造業、住宿業、服裝制造業、鐘表業、珠寶業、體育用品業、廚房用具業、婚慶行業、照明業、印刷業、電器業、物業與塑料制品業，如圖1所示。

其中餐飲業企業23家，占據了一半席位，包括知名的廣州酒家、皇上皇、蓮香樓、鷹金錢、泮塘食品與致美齋等；占據數量第二多的老字號行業分布在醫藥制造業共有11家，包括知名品牌潘高壽、陳李濟、何濟公牌、敬修堂、星群與奇星等。除此之外的其他行業各有一家老字號做得較為出色，具體列表見表1。

從上述資料數據不難看出，廣州老字號大部分分布在餐飲業，其次為醫藥制造業。正所謂“食在廣州”，餐飲業老字號的數量明顯比其他行業高出不少，可看出食在廣州的歷史來源離不開這些餐飲業老字號的努力。老字號的第二大組成部分――醫藥制造業，其中很大一部分企業隸屬于廣藥集團。廣藥集團作為大型國有企業，擁有更多的資源和科研能力，在中成藥及植物藥、化學原料藥及制劑、生物醫藥制劑等領域的研究和開發，以及制造與業務經營方面都擁有成熟的體系。又因廣藥集團成立時間較早（1951年），因此在廣州地區打下堅實的基礎。余下的老字號都可以說是該行業中的佼佼者、開拓者，在該行業具有較高的辨識度和知名度。

2 廣州老字號新媒體平臺應用現狀

通過對廣州老字號企業新媒體平臺應用狀況的調研，發現有極少數老字號企業未涉及新媒體營銷平臺，如廣州市滄州肉食制品廠、廣州市南方大廈集團有限公司、廣州市銀記腸粉店等，在網絡等平臺上幾乎看不到以上企業的蹤影和動態；而其余的老字號企業基本上都有涉及新媒體平臺媒介中的至少一種。新媒體潮流的出現對于老字號企業是一種機遇也是挑戰，不難看出，老字號企業在涉及新媒體平臺廣度上是有所呈現，但一半以上的老字號企業對新媒體平臺的使用僅僅是點到為止，有點有線卻沒有面，表現在只注冊了賬號卻沒有推送任何消息，或信息推送滯后、更新速度慢。只有承載物而沒有內容的補充，這樣的新媒體營銷可以說是淺層，沒有深度的。

整理數據發現，廣州老字號企業所使用的新媒體營銷平臺最廣泛的是以下三種：微博、微信和網站。

2.1 微博平臺應用現狀

微博特指的是新浪微博，在微信出現以前，微博作為國內較大的社交平臺，積累了不少用戶，大部分老字號企業也紛紛在微博上注冊了賬號，這是大部分老字號企業進入新媒體營銷的第一步。微博相對于微信來說是一個開放性的平臺，其粉絲數量、微博數量、關聯的關注者關系都能看到，但是由于微博的推送是按時間順序，推送的消息微博很容易被忽略，而微信推送會有數字標記，更容易被看到。再加上微信的出現，大部分老字號退出了微博，不再利用微博這個平臺進行新媒體營銷，很多企業停止更新在2012、2013年或者更久的年份。僅有部分企業，如潘高壽、廣州酒家、皇上皇，較為重視不同平臺的使用群體，仍然頻繁在其官方微博進行更新及與粉絲的交流互動?？傮w來說，在微博上運營得較好的老字號企業只有少數，運營微博的老字號呈現出來的狀況兩極分化，即運營得好的與放棄運營的。

2.2 微信平臺應用現狀

微信出現以后，微博的活躍度大幅度下降，原因是越來越多的用戶從微博轉到微信進行社交，由于微信的功能及其便利性，也吸引了大部分中老年人使用。很多老字號企業也看到微信作為新媒體營銷平臺的優勢所在，紛紛進駐微信并開設企業官方微信公眾平臺。另外，微信還有自身的銷售平臺――微店。調研發現，小部分老字號企業在公眾平臺運營狀況良好的前提下，再利用平臺中菜單功能鍵鏈接到微店，實現線上線下O2O結合。使用微店的通常是餐飲類老字號企業，如皇上皇在微店方面就做得非常不錯。

但資料顯示，大部分老字號企業雖然開設了公眾平臺，對于運營卻并未用心。一些老字號僅僅開設平臺號，卻并未任何歷史消息；一些老字號的信息推送停留在一兩年前，沒有進行更新?？梢钥闯觯献痔柶髽I在微信平臺上的推廣應用并不夠深入。

2.3 第三方網站平臺應用現狀

第三種平臺是網站，大致分布于淘寶、天貓、京東、大眾點評與美團等大型網站。部分老字號企業開設了自己的購物銷售網站，例如：廣州酒家、廣藥健民。進駐第三方網站平臺進行自身品牌的推廣，利用該網站本身的影響力作為平臺和基礎進行推廣以及銷售，是一種較低啟動成本的選擇。而對于廣藥集團，作為大型國有企業，利用企業自身的資金和技術實力建立網站進行銷售，減少中間環節，直接與消費者對接，更容易得到消費者的信賴和認可，也是不錯的選擇。

3 廣州老字號新媒體平臺應用存在的問題

3.1 新媒體平臺使用程度較淺

大部分廣州老字號企業在新媒體上的應用情況僅是有所涉獵，并未深入使用各種平臺功能，在新媒體平臺上的消息常常只是“消息”，沒有與消費者進行相應的互動交流，信息的傳播效果會大打折扣。部分老字號雖使用面較廣，涉及了上述三個平臺，但對于每個新媒體平臺的使用深度不足，沒有起到明顯的宣傳推廣效果。新媒體平臺運用成熟的老字號企業寥寥可數。

3.2 傳播力度弱

老字號企業對新媒體平臺不夠重視，沒有進行積極的推廣和傳播，活躍程度不足。很多老字號只依靠口碑帶來的被動宣傳和推廣，未能根據市場發展和消費者的需求進行主動的營銷推廣。

3.3 銷售渠道較窄

大部分老字號企業尤其是餐飲老字號仍然依靠線下實體店銷售作為主要渠道，單一的銷售渠道固定了商圈也固定了顧客群體，未能從新媒體平臺的使用群體中獲得更大的市場占有率。

3.4 創新力不足

老字號企業在產品、銷售方式和推廣等方面的創新力度不足，與其他新創企業的活力相比顯得較為落后。依靠僅有的幾種產品為主要特色，不善于根據市場需求進行產品創新和開發，無法滿足消費者個性化、多樣化的需求。推廣和銷售方式也顯得太單一。

4 廣州老字號新媒體營銷實施對策

首先從老字號企業的共性問題提出對策，再為占大比重的餐飲業和醫藥制造業提出對策措施。

4.1 老字號企業內部應形成新媒體營銷共識，獲得高層的政策支持

老字號企業的新媒體平臺的推廣除了需要政府政策支持和消費者支持以外，更需要的是企業內部的政策支持。企業內部可在營銷部門內分設小組專門負責新媒體平臺的運營和推廣，并且需要與其他部門進行信息對接，形成線上線下（O2O）的重要連接。企業內部機構形成后，便可根據企業的動態進行營銷推廣，策劃針對不同新媒體平臺的營銷活動。

4.2 分配專門運營人員管理新媒體平臺，與消費者互動

要將新媒體平臺活躍起來，注意信息的頻率和質量。信息的必須及時，最好的做法是每天都有更新，遇上一些熱點新聞和相關聯的節假日更加需要有熱點的觸感進行事件營銷，根據不同的熱點推廣不同的產品。

當新媒體平臺積累一定關注者以后，就不能僅僅將平臺用于信息，而是需要與受眾進行信息交流和反饋。在平臺的架構上可以增加“菜單”欄，將基本信息和受眾較為關注的信息設置自動回復，方便企業和受眾及時交流。不定時策劃不同的文案，或優惠活動或熱點討論，提高受眾的興趣，吸引他們與企業進行互動交流。

4.3 加強產品創新、新媒體銷售推廣的創新

創新是老字號企業的活力源泉，老字號的創新能讓消費者感受到新鮮感，更重要是在傳承中不斷創新。在產品創新上注重消費者的反饋，可推出使用別樣工藝、可用于不同用途的新品。在銷售推廣中，可整合利用多個新媒體平臺，拓展銷售渠道，與消費者進行更直接方便的銷售和推廣。

4.4 針對餐飲老字號企業的策略建議

餐飲老字號企業可以運用其獨特的企業文化和獨特產品留住消費者。線上可采取進駐不同的APP平臺，營造事件營銷并提供優惠活動。為了增加受眾面和不同層次消費者，可與不同平臺上有影響力的賬戶合作，也就是平常俗稱的“大V”、自媒體人、美食達人以及本地玩樂公眾號等進行硬廣告或軟廣告的宣傳，同時推出優惠活動配合推廣，吸引人流讓利消費者。還有一種比較吸引消費者的推廣方式是跨界營銷，與自己行業不太相關的行業領導者進行合作，一方面尋求開發更多的戰略合作可能性，另一方面能在消費者中引起話題擦出火花。

4.5 針對醫藥老字號企業的策略建議

在醫藥老字號中，企業多數為擁有較豐厚財力的國企，可以通過各種各樣的推廣方式來擴大市場份額和市場占有率。除了廣告和日常的推廣活動以外，可以通過贊助高校相關活動滲透到學生群體中，例如：營銷策劃大賽等專業實踐活動。另外，在各新媒體平臺上提供應屆生應聘綠色通道，快速便捷的招聘渠道能夠提高雙方溝通效率。醫藥行業線上平臺的運營最終是為了線下的銷售，因此可利用優惠活動將銷售終端藥房和新媒體平臺鏈接起來，線下藥房的信息也可用各新媒體平臺進行傳播推廣，達到互相促進的效果。

主要參考文獻

[1]楊珩.廣州老字號餐飲品牌營銷傳播探索[J].今傳媒，2012（6）.

[2]吳笛.新媒體時代的餐飲業營銷[J].旅游縱覽，2013（12）.

[3]黃玉良.用新媒體擦亮中華老字號餐飲業品牌[J].新聞愛好者，2010（12）.

第4篇：新聞媒體營銷范文

關鍵詞：新媒體;廣告;消費文化;白領

波德里亞在《消費社會》 一書開篇就提到：“今天， 在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務和物質財富所構成的驚人的消費和豐盛顯現。它構成了人類自然環境中的一種根本變化。恰當地說，富裕的人們不再像過去那樣受到人的包圍，而是受到物的圍。[1]”波德里亞通過自身的觀察結合社會經驗指出了一個不容忽視的問題，人作為中心的地位逐漸被物質所取代了。在現代人們生活水平日益提高和廣告形態日益豐富的環境下，人們消費不僅是為了滿足生活的基本需求，而是在物質化的社會中追逐消費本身，從而體現出個體的地位、身份、品味等象征意義。白領作為現代社會中具備特定消費能力的一個代表性階層，廣告逐漸影響其消費方式、價值觀、社會觀等。

一、新媒體廣告的定義及其發展現狀

首次提出“新廣告”概念的是美國德克薩斯大學廣告系，他們在1995年提出廣告的定義將伴隨社會經濟和媒體的巨大變化而突破傳統范圍。本文所指稱的新媒體廣告是指廣告主以付費的方式，借助數字傳輸，將相關產品或服務信息等通過多媒體視頻傳達給目標受眾的傳播方式。“新媒體廣告的誕生，是新媒體擁有的社會資產與成熟的貨幣化手段相結合的必然產物，”雖然在經濟效益上還沒有超越以電視等傳統媒體，但其快速發展的態勢是有目共睹的。艾瑞咨詢的監測表明，2007 年，中國網絡廣告主的數量在 2006 年的 3480 家的基礎上增加了2573 家，增幅達到 73.9%[2]。新媒體廣告憑借與生俱來的優勢受到了各種產業領域廣告主的青睞，滲透到我們生活的這個時代中。

二、消費文化的內涵及其與廣告的關系

雖然對消費文化的研究已經有很長的時間，但是消費文化的概念至今在國內外也沒有形成一個統一的定義，在國內，主要有三張主流觀點：第一種類型以尹世杰教授為代表。他認為，消費文化是消費領域中人們創造的物質財富和精神財富的總和，是人們在消費方面創造性的表現，是人們各種合理消費實踐或消費文化，是消費領域中人們創造的物質財富和精動的升華和結晶[3]。第二種類型的觀點認為消費文化是指消費者在消費的過程中所展現出來的各種價值觀、行為準則和文化性的總和。第三種意見則認為所謂消費文化是指社會大眾在各種推銷方式的觸動下而不自覺地追求無限消費的理念。由于本文探討的是新媒體廣告對白領人士消費文化的影響，因此所指稱的消費文化屬于第二種范疇，即廣義的消費文化——人們在消費過程中呈現文化的具體細節，包括消費主體、消費客體、消費理念、消費行動、消費風俗等方面[4]。

三、新媒體廣告對白領消費文化的影響

新媒體廣告的出現從某種意義上而言，是為白領量身定制的。他們受教育程度高，工作節奏快，生活有規律，隨著時間的推移，接觸傳統媒體廣告的時間日益減少。相反，他們越來越多地被新媒體廣告所包圍：上下電梯里的視頻廣告、短信中的定制商家信息、郵箱里的優惠廣告、瀏覽網頁時的廣告鏈接等[5]。在被包圍的同時，他們本身也在尋找廣告：借助搜索引擎查閱商品、定制有關優惠信息、搜尋打折信息。一方面，他們通過數字技術有選擇性地接受自己所需要的廣告信息，另一方面，也被無所不在、無孔不入的新媒體廣告所包圍。對于廣告主而言，新媒體廣告傳播精準、廣告成本低、受眾可互動參與、受眾抵觸心理小、科技含量高。而對作為受眾的白領階層而言，新媒體廣告的出現和發展迎合了其生活、娛樂工作等多方面的消費需求，過高的工作強度加之鋪天蓋地的廣告促進并誘發了他們的消費欲望，并對其消費文化的各方面產生了一定的影響。具體說來，包括以下五個方面：消費新奢侈主義、購買方式非終端、消費內容升級、消費頻率提高、品牌忠誠度下降。

(一)白領群體中產生新奢侈主義

當越來越多的城市白領在LV的櫥窗前停留，當越來越多的城市青年在網上熱議LV，于此同時，網絡上傳遞大量有關LV打折的信息以及眾多以歐美明星展示新品上市的隱形廣告，都激發了白領對奢侈品的欲望，名牌成為一種身份的象征。過去的理性消費轉向了欲望消費，而各種網絡代購網站的出現更是對這種趨勢起到了推波助瀾的作用?！?010年中國白領年度調查報告》顯示，57.7%的白領有購買腕表、皮具、香水或珠寶等奢侈品的經歷[6]。當然這一趨勢的產生不僅僅與新媒體廣告有著緊密的聯系，各種時尚雜志，精美的電視廣告也是影響因素之一，這是一個整合營銷的時代。

(二)消費渠道的轉變：零售終端之網絡購買

隨著互聯網的迅速普及與發展，出現了一種新的消費行為——網絡購物，本文所指的網絡消費僅指狹義上的即通過相關的網站在網絡上購買有形商品的形式。而網上購物在大眾點評網、團購網、返利網等新興網站的成長中不斷發展?！皳?2日官方微博消息，11月11日，淘寶商城網購狂歡節單日支付寶交易額達33.6億元。這一數字印證了內需明顯回暖的勢頭，也再一次表明電子商務已經成為目前拉動內需市場的主要驅動力[7]。”白領作為社會中具備較高收入、高受教育程度的群體，在觸眼可及的網絡廣告中，觸手可得的優惠中，毅然選擇了“鼠標消費”。

(三)消費內容升級：物質消費與精神消費

正如上文中提到的，白領族工作普遍高度緊張，因此他們在閑暇時間努力尋找放松休閑的方式，簡單購買生活必需品已不能充分釋放生活壓力，他們將注意力轉向了更高層次的精神消費。

以旅游網站為例，縱觀我國市場上有關旅游的新媒體廣告，可謂五花八門，頗具規模，其中具有代表性的旅游網站有：同程網、途牛旅游網、攜程旅行網等。白領追求休閑旅游、享受旅游，他們需要了解目的地的大量信息，這樣一來旅游信息與網絡的結合就成為必然。網絡旅游廣告不再是簡單繼承電視，通過畫面吸引消費者，而是以更為互動、豐富資訊與精美圖片視頻相結合的特點緊扣以白領為代表的消費群體。

(四)消費頻率提高：豐富多樣的廣告形式帶來的非理性消費

新媒體廣告借助豐富多樣的廣告形式大大提升了廣告效果，傳統電視廣告只是簡單地將優美的畫面和文字相結合，向無數不確定的各種層次的觀眾傳遞，廣告形態一層不變，但注重互動性強、有具體數據監控效果新媒體則不同，其廣告呈現方式多種多樣，新媒體可以通過互動活動或者是巧妙設計輿論話題讓消費者主動關注廣告信息，降低了受眾對廣告的抵觸心理。

(五)品牌忠誠度降低——消費隨意度高，對快速消費品難以建立長期品牌忠誠

以快速消費品為例，隨著市場的日益成熟，與白領消費水平相當的產品同質化傾向越來越大。而且廣告主也越來越挖空心思地利用各種媒體進行宣傳。例如，一位白領女性上一號店買洗化用品，也許她會選擇正在以驚爆價熱賣的一款產品，但不是她以往使用的品牌，在這樣一種模式下，很難建立起長期的品牌忠誠度，白領一族都是敢于嘗試新事物的，而網絡中的口碑廣告也大大降低了重復購買率。

四、總 結

人的生存離不開對商品的消費，廣告作為軸心，橫向地作為人與物的中介，在這個意義上廣告不僅告知消費者有關商品的信息和消費商品的感覺，而且，它透過某一物品和商標構成一種消費總體性。新媒體廣告的出現則強化了這樣一種聯系，同時廣告主也在借助數字技術的發展，試圖使的廣告更為精確，鎖定精確的目標消費者，從而將受眾對廣告的抵觸心理降到最低[8]。

從產業經濟來看，這是值得繼續推動和深化的，但是在這個過程中，所構筑起來的白領消費文化陷入炫耀性、誘發性、隨意性的消費模式中，“商品在新媒體廣告的光環下被賦予了更多的超現實的象征意義，人們在一種無意識的鼓吹下肆無忌憚地享受生活，消費額外的商品或服務，并不斷挖掘人們潛在的消費欲望和需求。白領應以理性的態度面對新媒體廣告，而不是一味地被挖掘出消費欲望，應提倡健康、理性的消費，而不是把消費看作是自我表現、自我實現的一條出路。

參考文獻

[1] (法)讓·波德里亞著.劉成富，全志鋼譯.消費社會[M].南京:南京大學出版社，2001.

[2] iResearch-2007年中國網絡廣告市場份額報告[OL]. cnad.com/html/Article/，2008-02-18.

[3] 尹世杰.關于消費文化的幾點思考[J].消費經濟，1995(1).

[4] 孫同超，肖玲諾.信息技術革命背景下的后現代社會消費文化[J].學術交流，2010(12).

[5] 譚可可.新媒體廣告傳播形態及表現拓展[J].新聞導刊，2009(4).

[6] 劉世雄，歐亞洲，王小深.年輕白領消費群的奢侈消品購買動機研究[J].廣告大觀，2008(8).

第5篇：新聞媒體營銷范文

一、搭建一個宣傳正能量，崇尚真善美的網絡交流、宣傳平臺

（一）利用自媒體等網絡平臺加強輿情交流，宣傳正能量

充分發揮校園網、官微、微信公眾號、QQ群、微信群、校園廣播等自媒體的網絡平臺為學生提供順暢、自由表達意見的渠道，重視對網絡輿情的信息收集、總結、反饋，清楚學生內心想法，及時處理群體性突發事件。同時，擴大對學院工作及各項表彰的宣傳，有針對性地擴大正面輿論的影響，發出好聲音，引導廣大師生多看主流，不被支流支配；多看本質，不被表面現象迷惑。

（二）建立一支高素質的輿情工作隊伍，做好網絡輿情引導工作

學校通過層層選拔，在部門、教師、學生中建立一支具備過硬的思想素質、涵蓋多層面人員的輿情工作隊伍，通過他們與師生和社會公眾的交流，實現學校與師生和社會公眾之間間接和雙向的交流，從而達到疏通輿論和引導公眾正確認識危機、化解危機以及消除危機負面影響的目的。

（三）建立與新聞媒體的溝通協調，暢通信息聯系渠道

重視社會媒體的宣傳引導效應，加強與電視臺、報社、雜志社及金華新聞網、浙江在線、浙江交通等網絡新媒體的溝通聯系，聽取媒體意見，發揮新聞媒體正面報道、輿論監督作用，提高學校的社會影響力，凝聚和弘揚正能量，利用社會力量發展學校建設工作。

二、營造倡導文明言論，杜絕網絡違法的校園文化氛圍

（一）開展文明上網系列活動

通過主題班會學習文明上網自律公約、網絡文明知識競賽、手抄報評選等形式多樣的主題活動，對學生進行網絡素養教育，提高學生的信息鑒別能力和自律水平，培養其正確使用網絡完善自我、參與社會的能力，增強學生對網絡負面影響的免疫力。

（二）制定學生網絡輿情管理辦法和實施細則

將國家的相關制度規定與本校實際結合起來，進一步完善、明確校園網絡輿情的管理辦法和實施細則。以遵守法律法規為前提，提高廣大師生的網絡守法意識，承擔作為網民的社會責任，自覺規范約束網上言行，同時，能夠以自身的力量積極推進并配合網絡輿論的法制化建設，真正把互聯網建設成為共建共享的精神家園，為學校贏得輿情引導的話語權，化解危機的主動權。

三、倡導一種校興我榮、校衰我恥的愛校人文情懷

（一）開展校史教育，激發學生知校愛校護校意識

開放校史館，系部定期組織開展校史相關主題教育活動，將學院辦學歷史、辦學特色、辦學成果和辦學理念傳遞給學生，激發學生愛校護校意識，傳承學院敬業樂學、求實創新的校風。

（二）建立學校學生榮譽表彰機制，營造愛校氛圍

健全涵蓋青春好學子、獎學金、先進評選等內容的學校學生榮譽表彰機制，以激勵表揚為學校、班級教育的主要手段，通過表彰優秀、樹立典型來激發個體積極性，引導學生正確的成長方向、激發學生群體的學習動力，進而肯定自我、肯定學校，營造愛校氛圍。

（三）加強心理健康宣傳和教育，多渠道培養師生愛校情懷

通過建立心理健康檔案，對學生進行心理壓力源的控制、自我調節能力、危機處理方式等方面的教育和訓練，幫助學生保持健康、樂觀的學習和生活心態，能正確地接收和理解復雜多樣的網絡信息。通過開展學法律、學師德規范、互助提升、標兵引領等為內容的師德提升工程，為學生提供優質的教學服務；加強對食堂、一卡通、小賣部、學生宿舍等軟硬件服務的后勤管理，爭取每年集中解決一至兩項學生關心的后勤服務問題，完善教育保障體系；開展以美化校園、主題征文、校園攝影等為內容的愛校文體活動，多渠道培養師生的愛校情懷。

四、建立一項反應迅速、行動高效的應急工作機制

第6篇：新聞媒體營銷范文

可以提高人的綜合能力。媒介融合，數字化技術是主要的支撐技術，在媒介融合時代，人們需要掌握一定的數字化技術，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實現跨媒體的人才培養，媒體行業的發展，媒體人的專業化水平、能力將得到較大的提升?？梢詽M足人們的需求。社會的快節奏發展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費需求，為了適應社會和媒介融合的發展，需要滿足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競爭規模擴大，為了提高競爭優勢，獲取更多的受眾，就需要滿足受眾的需求。數字化技術的應用，實現了即時報道、傳播等功能，在任何地點、任何時間，都可以實現新聞的傳播，實現人媒結合。媒介融合是在數字化技術的基礎上實現的，媒介融合發展，讓人們感受到了數字化技術的優勢。在媒介融合時代，數字化技術的廣泛應用，促進了新媒體與傳統媒體間的融合，促進了新聞媒體的發展，當前在媒體融合時代下，新聞產生經營管理模式和方法發生著轉變，本文針對媒介融合時代媒體新聞經營、管理方法以及模式的轉變進行研究。

2融合時代媒體經營管理方法的轉變

媒介融合帶來的變化，不僅體現在新聞報道的形式、觀念上，還體現在新聞的經營、管理上。在媒介融合時代下，媒體的新聞經營方式發生著轉變，由傳統的新聞報道，轉變為媒介融合時代下的信息資源的開發。在新聞經營中，信息資源的開發主要是對信息的產生、搜索、整理、儲存、轉化、傳播等進行信息的重新開發。媒介融合下的新聞經營分為不同的形態：

第一，品牌下新聞信息資源的開發經營。隨著網絡技術、新聞傳播技術、媒介的發展，傳統媒體在其發展的過程中，需要結合新媒體技術，進行品牌下的新聞信息資源開發經營，增強品牌新聞的實力和市場競爭力。如，紐約時報公司針對《紐約時報》的新聞信息進行開發，形成數據庫，結合新媒體技術向網絡上延伸。

第二，人力資源下的新聞資源開發經營。在網絡技術的快速發展下，通過網絡掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開發經營中有重要的作用。利用人力資源和網絡終端，針對新聞經濟運行的數據信息進行監控，并構建數據庫、管理系統、交易系統等，為新聞信息資源的開發經營提供幫助。

第三，提供個性化新聞信息服務。在社會發展的過程中，人們的生活質量得到提升，對生活中的各種服務，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個性化服務上入手，為人們提供個性化新聞信息服務。媒介融合是一種新的運行模式，在媒介融合的環境中，新聞媒體進行新聞信息資源的開發經營，需要開發服務市場，為用戶提供個性化的新聞信息服務，促進新聞媒體經營實力的提升。

第四，在用戶信息的基礎上開發數據庫。在用戶信息的基礎上，開發受眾數據庫并將數據庫作為一種營銷、盈利的手段，對用戶自身的信息資源進行整合利用。在用戶信息的基礎上開發數據庫的經營模式，有四種類型分別為為廣告客戶制定精準的廣告投放方案和策略、為廣告客戶以及潛在客戶提供營銷服務、構筑用戶體驗式網絡服務平臺、為用戶提供智力服務等。新聞媒體技術性能的提升以及市場競爭力的增加，促進了新聞媒體經營模式的轉變和發展。媒介融合可以取長補短，實現新聞信息傳播的及時性和有效性，可以結合新媒體的優勢，對新聞信息進行多方式的傳播等等，在媒介融合時代下新聞媒體只有轉變經營模式、管理方法，才可以取得顯著的發展成績，進行創新發展。

3融合時代媒體經營管理方法的轉變

媒介融合發展，對傳統媒體的管理和發展，是一種挑戰。媒介融合時代，新聞的管理將從編輯中心發展為集成管理，新聞媒體也將實現跨平臺、媒介的合作，進行多媒體新聞交流，實現新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進行分析研究，其轉變創新主要體現在：

第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對新聞信息實施資源整合，需要將傳統新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對新聞信息進行報道、傳播，這個過程中，充分地考慮到媒體的特點和優劣勢，對新聞信息資源進行整合，全方位的進行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對新聞信息資源管理戰略、管理技術、資源整合、影響因素等內容進行分析研究。

第二，制定新聞信息管理標準。為了在媒介融合時代可以對新聞信息進行有效的管理，需要根據新聞信息的特點、新聞信息的質量等，制定新聞信息管理標準，為新聞信息資源的整合管理提供一個制度保障。在新聞信息資源管理的過程中，按照新聞信息的特點，從數據標準、信息分類標準、用戶視圖標準等，將日常新聞信息管理的規范、準則等完善，在這些制度、準則的基礎上，對信息資源進行準確的控制、劃分，實現新聞信息資源的整合管理。

第三，對新聞信息進行組織集成管理。基于媒介融合時代的新聞管理，可以實施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標，進行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎上還可以對新聞信息的采集、整理等過程中，進行新聞信息資源開發，進行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統的新聞管理需要發展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標進行管理，為新聞媒體行業創造更多的經濟效益。

第四，新聞內容多元化管理。在媒介融合時代新聞管理，需要對新聞內容自身出發，對新聞內容實施多元化、多重開發，提高新聞信息的管理質量，以及其帶來的經濟效益。在數字化技術支持的媒介融合時代，新聞管理也需要有數字化技術作為支持，借助數字化技術，對新聞內容進行創建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經濟價值。

第7篇：新聞媒體營銷范文

（一）實現對優質資源的推送

以微信公眾號在央視新聞中的應用為例，其在優質新聞內容推送時間上選擇早、中、晚三個固定時間段，也有部分圖文新聞在晚間22點后推送。其中早間時段為用戶推送的新聞專題在形式上多以圖文信息為主，并采用二級閱讀界面的方式將信息融入其中。例如，標題或圖面等集中在一級界面中，用戶對其中任一新聞標題產生興趣，都可直接點擊便進入二級界面中，閱讀新聞的具體信息。這種方式的設計保證用戶可結合自身喜好與時間選擇性地閱讀新聞。而且其中新聞內容大多為編輯工作者精選的資源，通常體現在國內外主要新聞事件、央視新聞獨家報道內容、網絡熱門話題以及民生新聞等。而在午間新聞推送方面，其形式和數量與早間新聞較為相似，但在推送內容上表現出一定的差異，編輯人員將會對當天相關的突發事件進行報道，這樣可保證新聞內容時效性的增強。另外，在晚間新聞推送中，其推送的內容主要以引入熱點新聞并由相關特邀評論員進行解讀，充分體現新聞媒體的正確輿論導向功能。

（二）傳播的互動效果得以增強

大多傳統媒體在與受眾互動方面仍處于來電或來信等形式上，具有明顯的滯后性特征。而新媒體中微信公眾號的利用很大程度上使傳統媒體互動性不足的問題得以改善。大多媒體只需借助相應的客戶端如手機或平板電腦等便可完成向用戶的信息推送過程。以2014年春節晚會為例，其微信公眾賬號不僅與搜狐新聞客戶端合作，也與其他新聞頻道強強聯手，使央視春晚公眾平臺一度成為最熱的互動平臺。用戶只需利用手機搜狐客戶端便可收看春晚節目，而且春晚許多幕后花絮或演員感想等都會通過公眾平臺向用戶推送。也因如此，該年春晚獲得極高的收視率，獲得受眾群體的好評。

（三）媒體公眾號的應用價值表現

微信公眾號在媒體中的應用價值除前文中的傳播效果外，也表現在其他兩方面：第一，在關系維護方面。市場競爭環境下，企業整體實力的提高關鍵在于品牌營銷策略，而營銷的重點需保證與用戶維持良好的關系，對新聞媒體而言亦是如此，通過微信公眾號的利用，能夠及時了解用戶需求，通過適時的溝通使用戶忠誠度得以增強。第二，從運行載體角度，利用微信公眾號進行內容推送過程中，只要用戶訂閱新聞內容，便可第一時間收取推送內容。這樣既保證媒體公眾號在曝光率方面較高，也使接受率得以提高，提高新聞傳播的價值。

二、適合微信傳播的新聞題材與寫作形式

（一）微信傳播新聞題材選擇

利用微信公眾號進行新聞內容傳播，首先可選擇重大突發性新聞，推送過程中需保證其具有較高的時效性。例如，韓國沉船事件，事故發生不到一小時，手機訂戶便通過公眾號收到新聞媒體傳送的微信內容，且在其后的時間內相繼推送相關的遇難信息等。通過微信公眾號的推送，使這種重大突發性新聞題材的報道更為全面，實際上，在微信傳播題材選取方面也可將重大突發性新聞題材作為首選內容。除此之外，也可將民生事件與娛樂報道等作為微信傳播內容。例如，2013年1月7日的吳法天微博爆料事件就是一則貼近民生的新聞報道，由于此則新聞報道是發生在人民身邊的事件，因而引起了廣大群眾的關注。許多切合受眾實際生活的事件更容易為用戶所接受，這也是保證媒體利用微信公眾號發揮其維系黨與群眾關系作用的必然要求。而在娛樂內容方面，主要為適應現階段大多年輕人追星心理。

（二）適合微信傳播的寫作形式

在新聞題材寫作形式方面，首先,應注意保證新聞內容權威性與時效性的前提下，可引入相應的網絡熱詞。例如，央視新聞進行新聞標題推送過程中，將網絡中如“坑爹”、“吃貨”等詞匯引入，使其轉發量達到上萬，為用戶樹立其良好的黨媒形象。再如揚子晚報中最近常用的“Duang”等詞語，使用戶忍俊不禁，很大程度上使媒體與粉絲讀者距離拉近。但需注意在標題編輯方面，應在字節上進行控制，通常以64個字節為上限。其次，在新聞內容中應避免單純文字敘述的方式，可將相關的配圖或視頻引入其中。例如，APEC會議中關于與奧巴馬會面的圖片在微信朋友圈中的轉發。關于內容的寫作常用的方式也包括在重點內容部分利用特殊顏色字體，通常紅色字體較為常見，更易被受眾所接受。最后，還需注重微場景的引用，如H5網頁專題的制作，其對提高新聞媒體傳播價值發揮極其重要的作用。兩會期間許多媒體利用H5網頁進行微場景制作，如光明日報中的特刊“招待會最強音”等。通過這種微場景的營造，無需再拘泥于圖文配合的傳播方式，用戶在短時間內便可發現重要信息。

三、結論

第8篇：新聞媒體營銷范文

關鍵詞：新聞媒體；企業發展；發揮作用

隨著社會經濟的不斷進步和發展，當前已經進入了一個大眾傳播過度的時代。企業需要在傳播理念、傳播模式和傳播內容上進行創新，對現有信息源進行深度和廣度上的強加工和強輸出?，F代企業在重構社會理念、公眾形象、品牌策略上如果能夠充分借助新聞媒介的力量，不僅能夠擴大企業和企業產品的知名度，消除已有的企業危機公共關系，而且更能增強企業的公信力、美譽度，解決廣告的可讀性與可信度，這也是突破廣告傳播“瓶頸”的唯一選擇。筆者從新聞的視角思考企業如何與社會公眾建立良好的公共關系和塑造良好的組織形象，借以構建理論探討的平臺。

1 客觀看待新聞媒體帶來的管理機遇

1.1 全媒體時代的新變化

隨著手機、網絡等新興媒體的迅猛的進程，我們已經進入了全媒體時期。全面運用媒介以及終端，以圖、文、聲、像等元素多層次、迅速的傳播信息已變成當下時代的發展一個環節。對于勢不可擋的媒體潮流，傳媒領域的迅猛進程促使新聞報道的一些新特點逐漸顯露出來，還有社會民主法治的普及，新聞宣傳以及輿論監督的作用就顯得十分必要。不同層次及不同愛好的受眾能夠隨意的選擇與自己匹配的媒介，去接受信息且隨時實施反饋，因此完成傳播效果的優化。對于這種全新的改變，各層次各系統在這樣一個大的時代環境中，在媒介高度有機結合的全媒體環境里，怎樣更好的樹立一個企業的光輝形象，怎樣合理的去宣傳以及解決輿情，怎樣合理的提升企業措施的改變，變成目前全新的問題。

1.2 抓住新機遇尋找新發展

新聞媒體有利也有弊，針對企業來說既是機遇也是挑戰，信息傳播介質的無序化、傳播載體的多元化與空間及時間上的優勢，提升了輿論導向及宣傳的繁瑣性。目前社會是一個開放的載體，除去自身針對新聞媒體的抵觸情緒，自主的學習及掌握新聞媒體的一些概念，理解新聞媒體在宣傳、社會情況、民眾需求等方面所擁有的優勢，針對企業內部進程的構建，就顯得十分重要。利用新聞媒體進行信息，利用暢通宣傳的途徑，提升企業的形象樹立企業文化，新聞媒體載體的全面運用，提升企業的公共服務。只有全面的完善且適應外在條件，對媒體有較為合理的運用，才可以抓住機遇，更深入的促進企業的發展及創新。

2 利用新聞媒介推動企業的發展

企業中的新聞公共關系是以新聞化的模式及措施，對常規傳播體系實施革命性的革新與改革，處理了長期以來消費者對廣告的抵觸及逆反情緒。結合國內外的一些新聞公關案例能夠發現，各企業在對外宣傳環節采用了差異化的新聞公關措施。

2.1 利用正面啟導模式

所謂的正面啟導模式指的是企業公共關系人員向媒體投發新聞信息宣傳企業核心經營模式、商品的一些相關信息，或者進行“制造新聞”拉動媒體，主動為其制造正面的新聞消息，因此去擴大企業的知名度及產品的宣傳。此模式是企業新聞導向里較為多見的一種模式。因為新聞媒體所做的新聞宣傳及報道、專題信息等都擁有客觀性以及可信性，要比直觀的商業廣告更能得到公眾的信任，其效果也會非常理想。因此，正面啟導模式是一種主動且積極的傳播體系，是企業控制一切可利用的機遇“制造新聞”，以吸引新聞媒體的關注，最終達到讓新聞媒體自覺不自覺的為企業做宣傳的一種主動的新聞媒體活動。

2.2 利用參與啟導模式

參與啟導模式是讓消費者參與到企業的新聞傳播之中，因此影響社會輿論，構成對企業及企業文化的認同。在傳播社會學里有 “社會參與論”的概念，也稱作是受眾介入，它的主要理念是促進受眾的主動參與，且認為受眾親身參與出現的概念要比被動的從外界聽到的概念更容易被認同，而不易輕易動搖。

2.3 利用開放啟導模式

一般開放是為了強化新聞傳播的真實性，讓新聞受眾能夠感受到一些社會現象的進程，吸收對事件的深層次的認識。在實踐活動過程，企業通常會利用開放的新聞公報模式去解決一些相關事件。真實性的原則是時代進程的需要，企業一定從根本上、組織上與信息上做到以誠信為原則，勇于擔當負責的理念，就是讓企業及時面對危機，也要有實施變危機為機遇的能力，強化輿論監督的真實性，提升管理以及經營理念革新、文傳播的更新，用以處理危機與打造企業文化。

2.4 利用典型啟導模式

通過長期的新聞工作實踐，具有代表性的報道擁有很強的說服力及影響力，在公眾輿論導向里有著核心意義。目前企業生產經營模式里一定會存在一些有代表性的事件以及人物、典型經驗或者是典型理念，這都蘊藏著新聞價值的信息源，更深層次的挖掘這些新聞信息，找出公眾的所想所需，能夠實現構建企業形象的目標。新聞媒體公共關系是企業營銷的核心措施，目前一些成功的企業如聯想與海爾等都在借助新聞媒體，持續深化良好且有代表性的品牌形象，因此也帶來十分理想的銷量額，或很客觀的股票市值，且在合作里贏得了非常好的價碼。在借助有代表性人物宣傳企業方面能夠全面利用名人效應，可以特意強化將某些權威名人與新聞事件有機的進行結合，盡可能擴大影響力，因此提升新聞事件的宣傳效果。針對媒介事件的制定，也可和一些盛大節日進行有機的結合，因此推動有代表性的社會輿論效應。

3 總結

總的來說企業的管理系統為了打造企業文化及構建良好公眾形象要有目的、有意識的按照新聞事件的特性，合理的制造一些宣傳的新聞實踐，用以吸引新聞媒體前來廣泛報道，造成一定程度的社會影響力，為企業的知名度與企業文化的樹立所服務。

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第9篇：新聞媒體營銷范文

2010年12月，北京海淀區成府路一個名為中科科儀的大院因為一只奇特的“蛋”，顯得前所未有的熱鬧。這只兩米來高的“蛋”，建造成本在6400元左右，整個由竹條編制而成，可容下一個成年人過夜。在竹條外，鋪有竹席、保溫膜和防雨膜，不怕雨水。這只“蛋”的主人，是從湖南來的“北漂青年”戴海飛。因難以承受昂貴的租房成本，他選擇蝸居在自己打造的蛋形小屋內。

人們紛紛對此表示關注和同情，眾多媒體也爭相報道，蛋形蝸居一度成為百度最熱門搜索關鍵詞之_，戴海飛本人及其作品也迅速為大眾所熟知，成為大家茶余飯后熱議的話題。

真實還是炒作，眾說紛紜

隨著人們對戴海飛蛋形小屋的關注度越來越高，人群中出現了兩種截然不同的聲音。有人為小伙子的堅強所感動，也有人在感嘆戴海飛杰作的同時對其蝸居表示質疑。

支持者認為，發揮創造力，在平淡而快節奏的生活夾縫中找到一絲樂趣挺好。戴海飛剛畢業不久，以他的收入，在房價高漲的北京就是租房子也很吃力。況且在工資沒漲的前提下，物價水平卻在一天天飆升，CPI更是屢創新高。“我希望有自己造的房子，這個設計正好符合我的要求?！贝骱ｏw說，“現在沒有房租的負擔，偶爾還能去咖啡廳享受小資生活呢?！?/p>

反對者卻提出，蛋形小屋無論從其設計還是構造，顯然都不太適合居住。用麻袋拼結成的保溫層根本無法抵擋北京冬目的嚴寒。其次，這個建筑本身并沒有得到相關部門的認可，戴海飛自己也不知道這個蛋形小屋能在大院里停留多長時間。6400多元的制造成本再加上從湖南搬運到北京的費用，對于隨時會被要求拖走的不確定性來說顯然大大高于他每月不到1000元的租房成本?；蛟S蛋形小屋并不只為蝸居，戴海飛本人及其作品包括其公司的“城市下的蛋”系列作品都在媒體上得到充分的宣傳才是其最想要的結果。

關于事件營銷的思考

“蛋形小屋”到底是戴海飛的住所，還是營銷道具，我們不得而知。但是其6427元的制作成本引發的強大傳播效果值得人們思考，值得很多企業學習和借鑒。對比現在很多企業的市場營銷活動費用動輒百千萬，可是真正的傳播效果卻往往不盡如人意。京華信品牌傳播機構媒介總監張曉宇表示，企業的市場營銷活動并不只是簡單的新聞會、名人代言和巨資的廣告等，類似于蛋形小屋這樣的事件傳播才是市場營銷活動的最高境界。

真正的市場營銷需要很好地進行借勢傳播，一個精心策劃的事件往往可以帶來意想不到的巨大傳播價值。事件營銷在本質上就是讓你的策劃成為新聞，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售手段和方式。其主要的流程有：策劃出具有新聞傳播價值的事件，吸引大眾媒體對于策劃事件的關注，引導大眾媒體對策劃事件的報道及借助大眾媒體傳播與事件有關的其他核心訴求等。為什么蛋形小屋事件能如此廣泛傳播，其公司

“城市下的蛋”也得到了有效的曝光呢?原因在于其抓住了事件營銷的核心部分，即按照新聞的規律制造出具有新聞價值的事件，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到類似廣告的效果。在高房價刺痛民眾神經的今天，戴海飛的蝸居抓住了人們對高房價感同身受的同情心，是其廣泛傳播的基礎。

事件營銷的操作過程

一個曾廣為流傳的故事可以完整地詮釋到底什么是事件營銷的過程。

美國聯合碳化鈣公司一幢總部大樓竣工，一大群鴿子竟飛進了一間房間。公司公關顧問立刻敏銳地意識到：擴大公司影響的機會來了。于是，他立即下令關閉這個房間的所有窗門，不能讓一只鴿子飛走。接著，他設計并導演了一場妙趣橫生的“事件營銷”活動。

首先，這位公關顧問別出心裁地致電動物保護委員會聯系，請動物保護委員會迅速派人前來處理這件有關保護動物的“大事”。公關顧問緊接著就給新聞界打電話，不僅告訴他們一大群鴿子飛進大樓的奇景，而且還告訴他們在聯合碳化鈣公司總部大樓將發生一件既有趣而又有意義的動物保護委員會來捕捉鴿子的“事件”。動物保護委員會出于保護動物的目的，在捕捉鴿子時十分認真、仔細。各新聞媒體對捕捉鴿子的行動進行了連續報道，而且消息、特寫、專訪、評論等體裁交替使用，既形象又生動，更吸引了廣大讀者爭相閱讀和收看。

這些新聞報道，把公眾的注意力都吸引到聯合碳化鈣公司上來，吸引到公司剛竣工的總部大樓上來。結果，聯合碳化鈣公司總部大樓名聲大振，而且公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機會，向公眾介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度和美譽度。

事實上，這位公關顧問就是采用了一個完整的事件營銷的手法，其做法具備了事件營銷的一切特性。第一步，公關顧問策劃并進行了一個事件：把一群鴿子關在大樓內。第二步，使這個事件具有新聞價值后讓新聞媒體主動進行采訪。第三步，由于新聞媒體的報道，這家公司大樓竣工的信息得到了廣泛的傳播。第四步，該公司更多的其他信息被很多人知道，得到進一步的傳播。

事件傳播，營銷利器

利用事件的影響力來撬動成千上萬的消費者對企業的關注，由于其受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等，此舉正成為企業整合營銷傳播過程中的一把利器。

事件營銷是企業低成本營銷的最佳方法之一，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位創造條件，是一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

海爾的“砸冰箱事件”、昆士蘭旅游局的“世界上最好的工作”等等都讓人們津津樂道。綜上所述，企業如能在市場宣傳活動過程中運用好事件營銷，必將事半功倍。

成功事件營銷四要素

重要性

指事件內容的重要程度。判斷內容重要與否的標準主要看其對社會產生影響的程度。一般來說，對越多的人產生越大的影響，新聞價值越大。

接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實。新聞價值越大。通常來說，事件關聯的點越集中，就越能引起人們的注意。

顯著性

新聞中的人物、地點和事件越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是新聞的源頭。