綠色制造戰(zhàn)略精選(九篇)

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第1篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

在2010年10月18日的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》中,節(jié)能環(huán)保在七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中高居第一。根據(jù)規(guī)劃,到2020年節(jié)能環(huán)保將成為

“十二五”能耗目標(biāo)

單位gdp能耗再降17.3%

我國(guó)于2006年3月了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十一五年規(guī)劃綱要》,明確提出“十一五”期間單位gdp能耗降低20%左右,主要污染物排放總量減少10%的約束性指標(biāo)。2006年至2008年單位gdp能耗降低率分別為-2.74%,-5.04%,-5.20%。到2009年,全國(guó)單位gdp能耗為1.077噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬(wàn)元,比2008年降低3.61%。2010年第一季度,電力,鋼鐵,有色,建材,石油化工、化工等6大高耗能行業(yè)加快增長(zhǎng),導(dǎo)致全國(guó)單位gdp能耗上升3.2%,上半年單位gdp能耗同比上升0.09%,離20%目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有一定差距。

根據(jù)規(guī)劃,“十二五”期間單位gdp能耗將下降17.3%,煤炭占一次能源的比重將從70%下降到62%左右。“十三五”期間將下降16.6%,2020年要實(shí)現(xiàn)單位gdp能耗比2010年降低31%,達(dá)到該目標(biāo)除了進(jìn)行能源結(jié)構(gòu)調(diào)整外,節(jié)能方面也具有很大潛力。

2010年5月公布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于確保實(shí)現(xiàn)十一五節(jié)能減排目標(biāo)通知》提出我國(guó)將加快實(shí)施節(jié)能減排重點(diǎn)工程。中央安排833億元支持十大重點(diǎn)節(jié)能工程等建設(shè),

合同能源管理

直接受益于國(guó)家補(bǔ)貼政策

合同能源管理項(xiàng)目廣泛應(yīng)用于工商業(yè)節(jié)能領(lǐng)域,據(jù)節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì),合同能源管理項(xiàng)目投資從2008年的116.7億元增長(zhǎng)到2009年的195.32億元,同比增速為67.37%。合同能源管理及節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有望解決節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

根據(jù)《2009年

板、節(jié)能幕墻等節(jié)能材料將因此受益。

二、環(huán)保

“十一五”期間我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)可望保持年均15%-17%的增長(zhǎng)速度。到2010年我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)8800億元。我國(guó)環(huán)境污染治理投資占gdp比重逐年提高,從2000年的1.02%提高到2008年的1.49%。在水污染方面,“十五”期間投資規(guī)模為2700億元,“十一五”期間為6400億元,增長(zhǎng)137%。大氣污染方面,“十五”期間投資規(guī)模為2800億元,“十一五”期間為6000億元,增長(zhǎng)114%。固廢處理方面。“十五”期間投資規(guī)模僅為900億元,“十一五”期間達(dá)到2100億元,增長(zhǎng)133%,年均增速為18.5%。

“十二五”期間,環(huán)境保護(hù)將在總量控制、質(zhì)量--改善和環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)防范上著力。“十二五”期間,環(huán)保工作將以污染防治為主。燃煤電廠和工業(yè)爐窯脫硫脫硝、污水處理廠升級(jí)改造和中小城鎮(zhèn)污水處理,重金屬污染防治、污水污泥處置、土壤修復(fù),農(nóng)村環(huán)境保護(hù),顆粒物等大氣復(fù)合污染防治等作為重點(diǎn)。

污水處理

提標(biāo)、資源化成趨勢(shì),催生mbr等細(xì)分行業(yè)

污水處理包括工業(yè)廢水,市政污水,農(nóng)業(yè)廢水等。據(jù)估計(jì),“十二五”期間我國(guó)工業(yè)污水處理廠、市政污水處理廠、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域會(huì)有超過(guò)1萬(wàn)億元的投資空間。

城市污水處理產(chǎn)能仍有較大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年底投運(yùn)的城鎮(zhèn)污水產(chǎn)能達(dá)1.06億立方米/日,在建0.52億立方米/日,二者之和接近2008年底污水排放總量1.57億立方米/日(包括工業(yè)),其中城市污水處理率達(dá)73%。“十二五”期間預(yù)計(jì)年均投產(chǎn)污水產(chǎn)能1000～1500萬(wàn)噸/日。城市產(chǎn)能建設(shè)增速將放緩并外擴(kuò),未來(lái)5年城市新建規(guī)模與縣城相當(dāng),單廠規(guī)模減小。城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施建設(shè)資金中,預(yù)計(jì)地級(jí)市,縣級(jí)市、縣城污水廠,配套管網(wǎng)及城市,縣城改建污水廠分別為260億元、960億元、280億元,773億元、168億元和32億元。

污水排放標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,資源化成趨勢(shì)。2006年原國(guó)家環(huán)保總局規(guī)定城鎮(zhèn)污水處理廠出水排入國(guó)家和省確定的重點(diǎn)流域及湖泊、水庫(kù)等封閉半封閉水域時(shí),執(zhí)行一級(jí)a標(biāo)準(zhǔn)。“十二五”規(guī)劃氨氮排放將納入約束指標(biāo),同時(shí)規(guī)劃2015年城市污水處理再生利用率提高1.5個(gè)百分點(diǎn)至10%。這將推動(dòng)mbr等新技術(shù)工藝發(fā)展,催生細(xì)分行業(yè)。

大氣污染治理

除塵迎來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整,脫硫穩(wěn)定增長(zhǎng),脫硝市場(chǎng)將啟動(dòng)

“十一五”期間,我國(guó)將cod、二氧化硫列入總量控制目標(biāo)(分別下降10%),目前均超額完成。除塵年均市場(chǎng)規(guī)模約200億元,“十二五”除塵市場(chǎng)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn),但是煙塵排放標(biāo)準(zhǔn)有可能從150mg/m3提高至30mg/m3,超過(guò)一半需要改造或者更換、袋式除塵由于具有較好的除塵效果,將迎來(lái)較快增長(zhǎng)。脫硫市場(chǎng)預(yù)計(jì)年均投資規(guī)模可達(dá)100億元。我國(guó)目前火電裝機(jī)6.6億千瓦,2009年脫硫裝機(jī)達(dá)4.7億千瓦。占71%。“十二五”期間仍有2億千瓦機(jī)組需要改造,同時(shí)每年還需新建3000萬(wàn)～5000萬(wàn)機(jī)組,而已建部分每年10%需要更新。此外,鋼鐵燒結(jié)機(jī)脫硫?qū)⒊蔀樾略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,氮氧化物也逐步列入控制目標(biāo)。2008年我國(guó)氮氧化物排放量達(dá)到2000萬(wàn)噸,成為世界第一排放國(guó),若無(wú)控制,氮氧化物排放量在2020年將達(dá)到3000萬(wàn)噸,給我國(guó)大氣環(huán)境帶來(lái)巨大威脅。2010年1月,國(guó)家頒布《火電廠氮氧化物防治技術(shù)政策》,規(guī)定低氮燃燒技術(shù)應(yīng)作為燃煤電廠氮氧化物控制的首選技術(shù) 當(dāng)采用低氮燃燒技術(shù)后,氮氧化物排放濃度不達(dá)標(biāo)或不滿(mǎn)足總量控制要求時(shí),應(yīng)建設(shè)煙氣脫硝設(shè)施。“十二五”期間,氮氧化物將作為約束性指標(biāo)納入總量控制范疇,目前脫硝加價(jià)政策正在研究當(dāng)中。一旦出臺(tái)將催化產(chǎn)生脫硝子行業(yè),但預(yù)計(jì)規(guī)模相對(duì)脫硫要小一些。

固體廢棄物處理

“十二五”期間增速最快的環(huán)保一級(jí)子行業(yè)

固體廢棄物包括城市生活垃圾處理,危險(xiǎn)廢棄物處理、醫(yī)療廢棄物處理等領(lǐng)域。其中生活垃圾處理成為亟待解決的問(wèn)題。

我國(guó)城市生活垃圾處理行業(yè)起步稍晚于污水處理,但目前發(fā)展差距較大,產(chǎn)能建設(shè)高峰期仍未到來(lái),其中垃圾處理費(fèi)征收不全是重要制約因素。2002年實(shí)施城市生活垃圾處理收費(fèi)制度以來(lái),到2007年底約有380多個(gè)城市開(kāi)征垃圾處理費(fèi),開(kāi)征比例約60%,而收繳率不到50%,導(dǎo)致地方政府缺乏垃圾處理項(xiàng)目資金。

第2篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

傳統(tǒng)裝備制造業(yè)仍存在著許多不足，具體介紹如下。①產(chǎn)量低、質(zhì)量差:傳統(tǒng)裝備制造業(yè)在產(chǎn)品的產(chǎn)量與質(zhì)量方面都比較欠缺。②生產(chǎn)時(shí)間長(zhǎng):“時(shí)間就是金錢(qián)”，在“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，機(jī)遇稍縱即逝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、投放市場(chǎng)以及產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間都需要加快。③生產(chǎn)效率低:隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)致力于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，制造產(chǎn)品的數(shù)量比之前有大幅度增加。面對(duì)這種狀況，若依舊采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造模式，難以滿(mǎn)足生產(chǎn)效率指標(biāo)的要求。④節(jié)能降耗差:一些傳統(tǒng)裝備制造業(yè)企業(yè)是在大量消耗能源與材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行生產(chǎn)的，很少注意節(jié)能降耗的問(wèn)題。⑤競(jìng)爭(zhēng)能力弱:由于產(chǎn)品更新?lián)Q代慢、生產(chǎn)工藝差、生產(chǎn)效益低，難以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，因此，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力弱。促進(jìn)中國(guó)裝備制造業(yè)由大變強(qiáng)已成為新時(shí)期我國(guó)一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。

2.智能制造裝備的優(yōu)點(diǎn)

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，以計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)得到迅猛發(fā)展。這給傳統(tǒng)的制造業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)與傳統(tǒng)制造技術(shù)相結(jié)合，形成了先進(jìn)制造技術(shù)。2012年，勞動(dòng)力成本提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及政策扶持等使得先進(jìn)制造裝備技術(shù)具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿ΑＷ杂?jì)算機(jī)技術(shù)問(wèn)世以來(lái)，裝備制造大體沿著兩條線(xiàn)路發(fā)展:傳統(tǒng)制造技術(shù)的發(fā)展和借助計(jì)算機(jī)與自動(dòng)化科學(xué)的先進(jìn)制造技術(shù)的發(fā)展。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，傳統(tǒng)制造技術(shù)雖然得到了不同程度的發(fā)展，但仍存在著很多問(wèn)題。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和制造技術(shù)對(duì)產(chǎn)品、工藝和系統(tǒng)等設(shè)計(jì)師和管理人員提出了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)和管理方法不能有效地解決現(xiàn)代制造系統(tǒng)中存在的問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題，需要采用現(xiàn)代的工具和方法。通過(guò)集成傳統(tǒng)制造技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)與科學(xué)及人工智能(artificialintelligent，AI)等發(fā)展起來(lái)的一種新型智能制造技術(shù)(intelligentmanufacturingtechnology，IMT)和智能制造系統(tǒng)(intelligentmanufacturingsystem，IMS)，則有可能使企業(yè)走出困境，度過(guò)危機(jī)。傳統(tǒng)的制造技術(shù)與人工智能、自動(dòng)化等技術(shù)相結(jié)合，形成了智能化的先進(jìn)制造技術(shù)(advancedmanufacturingtechnology，AMT)。先進(jìn)制造技術(shù)是在市場(chǎng)需求及科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)下逐步發(fā)展形成的。在市場(chǎng)需求不斷變化的驅(qū)動(dòng)下，制造業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已向多品種、變批量、柔性化的方向發(fā)展;在信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，制造業(yè)的資源配置已向信息(知識(shí))密集型的方向發(fā)展。發(fā)展先進(jìn)制造技術(shù)的目的，不僅是要高效制造出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還要清潔、靈活地進(jìn)行生產(chǎn)，以提高產(chǎn)品對(duì)動(dòng)態(tài)多變的市場(chǎng)的適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。作為近兩年國(guó)家新確定的高端裝備制造業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，智能裝備制造始終與生產(chǎn)制造息息相關(guān)，幾乎可以在每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中加以運(yùn)用和體現(xiàn)。智能裝備制造提高了生產(chǎn)效率，降低了成本。

21世紀(jì)，先進(jìn)制造技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

①精密化:速度、精度和效率是裝備制造技術(shù)的關(guān)鍵性能指標(biāo)。由于采用了高速CPU芯片、RISC芯片、多CPU控制系統(tǒng)以及帶高分辨率檢測(cè)元件的交流數(shù)字伺服系統(tǒng)，同時(shí)采取了改善機(jī)床動(dòng)、靜態(tài)特性等有效措施，大大提高了機(jī)械裝備的速度、精度、效率。

②自動(dòng)化:先進(jìn)制造技術(shù)的發(fā)展是和自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。自動(dòng)化技術(shù)，特別是智能控制技術(shù)，大多首先應(yīng)用于先進(jìn)制造技術(shù)的發(fā)展領(lǐng)域。

③信息化:信息技術(shù)，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)，大大改變了制造的面貌，它是先進(jìn)制造技術(shù)發(fā)展與制造科學(xué)形成的主要條件。但信息技術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)制造技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)依然是發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)工業(yè)。當(dāng)然，制造技術(shù)的發(fā)展也離不開(kāi)信息技術(shù)的發(fā)展。

④柔性化:柔性化包含數(shù)控系統(tǒng)本身的柔性和群控系統(tǒng)的柔性?xún)煞矫妗?shù)控系統(tǒng)本身的柔性是指數(shù)控系統(tǒng)采用模塊化設(shè)計(jì)，功能覆蓋面廣;系統(tǒng)可裁剪性強(qiáng)，便于滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。群控系統(tǒng)的柔性是指同一群控系統(tǒng)能依據(jù)不同生產(chǎn)流程的要求，使物料流和信息流自動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，從而最大限度地發(fā)揮群控系統(tǒng)的效能。

⑤圖形化:用戶(hù)界面是數(shù)控系統(tǒng)與使用者之間的對(duì)話(huà)接口。由于不同用戶(hù)對(duì)界面的要求不同，因此開(kāi)發(fā)用戶(hù)界面的工作量極大。當(dāng)前，Internet、虛擬現(xiàn)實(shí)、科學(xué)計(jì)算可視化及多媒體等技術(shù)也對(duì)用戶(hù)界面提出了更高要求。圖形用戶(hù)界面極大地方便了非專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的使用。人們可以通過(guò)窗口和菜單進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)藍(lán)圖編程和快速編程、三維彩色立體動(dòng)態(tài)圖形顯示、圖形模擬、圖形動(dòng)態(tài)跟蹤和仿真、不同方向的視圖和局部顯示比例縮放功能。

⑥智能化:早期的實(shí)時(shí)系統(tǒng)通常針對(duì)相對(duì)簡(jiǎn)單的理想環(huán)境，其作用是調(diào)度任務(wù)，以確保任務(wù)在規(guī)定期限內(nèi)完成;而人工智能則試圖用計(jì)算模型實(shí)現(xiàn)人類(lèi)的各種智能行為。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人工智能正朝著具有實(shí)時(shí)響應(yīng)、更現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)域發(fā)展，而實(shí)時(shí)系統(tǒng)也朝著具有智能行為、更加復(fù)雜的應(yīng)用發(fā)展，人工智能和實(shí)時(shí)系統(tǒng)相互結(jié)合，由此產(chǎn)生了實(shí)時(shí)智能控制這一新的領(lǐng)域。

⑦可視化:科學(xué)計(jì)算可視化可用于高效處理數(shù)據(jù)和解釋數(shù)據(jù)，使信息交流不再局限于用文字表達(dá)，而是可以直接使用圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)等可視信息。可視化技術(shù)與虛擬環(huán)境技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步拓寬了應(yīng)用領(lǐng)域。這對(duì)縮短產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期、提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本具有重要意義。在數(shù)控技術(shù)領(lǐng)域，可視化技術(shù)可用于CAD/CAM，如自動(dòng)編程設(shè)計(jì)、參數(shù)自動(dòng)設(shè)定、刀具補(bǔ)償和刀具管理數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)處理和顯示以及加工過(guò)程的可視化仿真演示等。

⑧多媒體化:多媒體技術(shù)集計(jì)算機(jī)、聲像和通信技術(shù)于一體，使計(jì)算機(jī)具有綜合處理聲音、文字、圖像和視頻信息的能力。在先進(jìn)制造技術(shù)領(lǐng)域，應(yīng)用多媒體技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息處理綜合化、智能化，在實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)和生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的故障診斷、生產(chǎn)過(guò)程參數(shù)監(jiān)測(cè)等方面有著重大的應(yīng)用價(jià)值。

⑨集成化:采用高度集成化CPU、RISC芯片和大規(guī)模可編程序集成電路FPGA、專(zhuān)用集成電路ASIC芯片等，可提高數(shù)控系統(tǒng)的集成度和軟硬件運(yùn)行速度;應(yīng)用LED平板顯示技術(shù)，可提高顯示器性能。平板顯示器具有科技含量高、質(zhì)量輕、體積小、功耗低、攜帶方便等優(yōu)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)超大尺寸顯示。應(yīng)用先進(jìn)封裝和互聯(lián)技術(shù)，將半導(dǎo)體和表面安裝技術(shù)融為一體。通過(guò)提高集成電路密度等方式，降低產(chǎn)品價(jià)格、改進(jìn)產(chǎn)品性能、減小組件尺寸，并提高系統(tǒng)的可靠性。

⑩網(wǎng)絡(luò)化:制造裝備聯(lián)網(wǎng)可進(jìn)行遠(yuǎn)程控制和無(wú)人化操作。通過(guò)制造裝備聯(lián)網(wǎng)，可在任何一臺(tái)制造裝備上對(duì)其他裝備進(jìn)行編程、設(shè)定、操作、運(yùn)行。不同裝備的畫(huà)面可同時(shí)顯示在每一臺(tái)裝備的屏幕上。智能化是人類(lèi)利用技術(shù)改造自然的極致，而綠色化是人類(lèi)與自然和諧相處的見(jiàn)證。在綠色化、智能化裝備的生產(chǎn)過(guò)程中，能量的消耗更低、材料更少、質(zhì)量更輕，使用時(shí)所需的驅(qū)動(dòng)能量更小、效率更高。

3.智能裝備制造的發(fā)展重點(diǎn)

當(dāng)前，制造業(yè)正著朝全球化、信息化、專(zhuān)業(yè)化、綠色化、服務(wù)化的方向發(fā)展;而制造技術(shù)則向高精度、自動(dòng)智能、綠色低碳、高附加值、增值服務(wù)、物流聯(lián)動(dòng)等方向發(fā)展。在智能裝備制造的發(fā)展趨勢(shì)中，制造業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將主要圍繞“綠色化”與“智能化”展開(kāi)。作為我國(guó)高端裝備制造領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展的五大行業(yè)之一，智能裝備制造產(chǎn)業(yè)是目前唯一未被國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)充分挖掘的“金礦”，智能裝備將成為推進(jìn)我國(guó)裝備制造業(yè)邁向“高精尖”的最主要力量。

3．1“綠色化與智能化”

引領(lǐng)世界發(fā)展的潮流綠色化與智能化，一直是近年來(lái)國(guó)際工業(yè)領(lǐng)域的主要潮流。這兩大主題，無(wú)一不是對(duì)當(dāng)前實(shí)際工業(yè)需求的高度概括和響應(yīng)。國(guó)際許多知名企業(yè)，如西門(mén)子、ABB、菲尼克斯電氣、日本三菱集團(tuán)等，都在各自企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)“綠色化與智能化”，而“智能化”則是許多外國(guó)企業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展方向。2012年，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)就是以“綠色、智能”為主題，中國(guó)是本屆工博會(huì)伙伴國(guó)。中國(guó)展團(tuán)推出了主題為“綠色、智能”的1500m2中心展區(qū)，主要展示新能源、新能源汽車(chē)和智能制造的最新產(chǎn)品和技術(shù)。2012年11月5日，第14屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)在上海開(kāi)幕。該展覽會(huì)以“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”為主題，來(lái)自全球1600余家中外企業(yè)集中展示高端制造、綠色制造的各類(lèi)新品。

3．2綠色化

目前，綠色經(jīng)濟(jì)受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。以里約全球峰會(huì)20周年為契機(jī)，2012年，里約召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展大會(huì)(UNCSD)的主題之一就是“可持續(xù)發(fā)展和消除貧困背景下的綠色經(jīng)濟(jì)”。聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)從2008年開(kāi)始實(shí)施綠色經(jīng)濟(jì)倡議，2011年2月發(fā)表了綠色經(jīng)濟(jì)報(bào)告書(shū)(UNEP2011)。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)從2008年開(kāi)始制定綠色增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并將綠色增長(zhǎng)作為其成立50周年的紀(jì)念主題。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一場(chǎng)綠色變革浪潮正在席卷全球。縱觀世界綠色文明的發(fā)展趨勢(shì)，21世紀(jì)必將成為“綠色世紀(jì)”。綠色制造是一種綜合考慮環(huán)境問(wèn)題和資源效率的現(xiàn)代制造模式，其目標(biāo)是使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、使用、報(bào)廢處理的整個(gè)產(chǎn)品生命周期對(duì)環(huán)境影響最小、資源利用率最高。隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，綠色化是提高可持續(xù)發(fā)展水平的關(guān)鍵。中國(guó)政府高度重視發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)，把可持續(xù)發(fā)展作為國(guó)家戰(zhàn)略，把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)作為重點(diǎn)任務(wù)。為了適應(yīng)裝備制造業(yè)領(lǐng)域?qū)Α熬G色化”的迫切需求，必須確立管理、設(shè)計(jì)、材料、工藝、生產(chǎn)、物流、報(bào)廢、回收、循環(huán)使用等全生命周期理念。綠色制造是通過(guò)改進(jìn)傳統(tǒng)的制造技術(shù)、設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)資源能源的高效清潔利用和環(huán)境影響的最小化。制造過(guò)程的綠色化是指從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，在制造的各個(gè)階段都要充分考慮環(huán)境保護(hù)，做到可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)和自然界的統(tǒng)一與和諧。這里的環(huán)境不僅指自然環(huán)境，還包括社會(huì)環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境。

3．3智能化

3．3．1智能化的概念

通常人們所指的“智能”，是指人的思維能力，從其外延來(lái)看，“智能”就是發(fā)現(xiàn)規(guī)律、運(yùn)用規(guī)律的能力和分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。通常“智能”包括四個(gè)方面的能力，即感知能力、記憶與思維能力、學(xué)習(xí)能力和自適應(yīng)能力。而對(duì)于智能化，目前尚無(wú)明確的、公認(rèn)的、科學(xué)的定義，但通常認(rèn)為其應(yīng)當(dāng)包括兩方面的含義:一是采用“人工智能”的理論、方法和技術(shù)來(lái)處理各種問(wèn)題;二是具有“擬人智能”的特性，具備自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自校正、自協(xié)調(diào)、自組織、自診斷和自修復(fù)等功能。“擬人智能”特性可以作為衡量是否為智能化裝置、設(shè)備、系統(tǒng)的基本標(biāo)準(zhǔn)。

3．3．2智能化的需求

世界技術(shù)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展表明，發(fā)展智能制造是提升制造業(yè)效能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。因此，裝備制造業(yè)對(duì)于智能化的需求十分迫切。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)智能制造或?qū)⒊蔀樾碌耐黄瓶凇Ｖ悄芑亲詣?dòng)化的高級(jí)階段，是柔性化和集成化的延伸和發(fā)展。專(zhuān)家指出:今后，傳統(tǒng)的制造業(yè)仍將朝著高性能、高精度、高靈敏、高穩(wěn)定、高可靠、高環(huán)保和長(zhǎng)壽命的“六高一長(zhǎng)”方向發(fā)展。新型的先進(jìn)制造技術(shù)將朝著小型化(微型化)、集成化、成套化、電子化、數(shù)字化、多功能化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、計(jì)算機(jī)化、綜合自動(dòng)化、光機(jī)電一體化方向發(fā)展;在服務(wù)上，將朝著專(zhuān)業(yè)化、簡(jiǎn)捷化、無(wú)維護(hù)化以及組裝生產(chǎn)自動(dòng)化、無(wú)塵(或超凈)化等方向發(fā)展。在這些“化”中，占主導(dǎo)地位、起關(guān)鍵作用的是智能化和網(wǎng)絡(luò)化。智能控制是當(dāng)今多學(xué)科交叉的前沿領(lǐng)域之一，其研究重心是解決傳統(tǒng)控制理論與方法所難以解決的不確定性問(wèn)題。智能控制是自動(dòng)控制的最新發(fā)展階段，它的本質(zhì)是在宏觀結(jié)構(gòu)和行為能力上對(duì)機(jī)器人控制器進(jìn)行模擬。

3．3．3智能制造

在高端制造業(yè)發(fā)展過(guò)程中，智能化是其中一個(gè)方向。現(xiàn)在倡導(dǎo)的高端制造業(yè)是全方位的發(fā)展，智能化只是技術(shù)上的要求。隨著原材料價(jià)格和人工成本的持續(xù)上漲，更多企業(yè)寄望于通過(guò)制造業(yè)與高新技術(shù)“聯(lián)姻”，孕育出新的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張模式。業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)智能制造產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)融合集成先進(jìn)制造、信息和智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的綠色化、自動(dòng)化和智能化。智能制造這個(gè)概念是面向產(chǎn)品全生命周期的，用來(lái)實(shí)現(xiàn)泛在感知條件下的信息化制造。智能制造技術(shù)是在現(xiàn)代傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、擬人化智能技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)智能化的感知、人機(jī)交互、決策和執(zhí)行技術(shù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)程、制造過(guò)程和制造裝備智能化。它是信息技術(shù)、智能技術(shù)與裝備制造過(guò)程技術(shù)的深度融合與集成。分析人士普遍認(rèn)為，制造企業(yè)引入機(jī)器人折射出三層信息:企業(yè)成本再造加速、制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)代到來(lái)、議價(jià)能力提高。這些趨勢(shì)表明，“注入人類(lèi)知識(shí)”的智能制造正不斷地從根本上改變著傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。我國(guó)高端智能裝備尚處于初級(jí)階段，汽車(chē)行業(yè)萬(wàn)人工業(yè)機(jī)器人保有量仍不及發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10。雖然2011年，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的增速大幅下降，但是1800萬(wàn)輛的龐大市場(chǎng)規(guī)模仍然預(yù)示著以自動(dòng)化裝備代替高漲的人工成本所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間。“十二五”高端裝備制造發(fā)展將選擇五大方向重點(diǎn)突破，它們分別是航空裝備、衛(wèi)星及應(yīng)用、軌道交通裝備、海洋工程裝備和智能制造裝備。在智能制造裝備方面，將重點(diǎn)發(fā)展智能儀器儀表與控制系統(tǒng)、關(guān)鍵基礎(chǔ)零部件、高檔數(shù)控機(jī)床與基礎(chǔ)制造裝備、重大智能制造成套裝備等四大類(lèi)產(chǎn)品。

4.智能制造技術(shù)走向

2010年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》明確提出要加大培育和發(fā)展高端裝備制造產(chǎn)業(yè)等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，并將智能制造裝備列為高端裝備制造產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向之一。太原科技大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院院長(zhǎng)孟文俊表示，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》的出臺(tái)給整個(gè)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，這將會(huì)進(jìn)一步加快我國(guó)智能制造裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，近20年來(lái)，我國(guó)微電子、通信、計(jì)算機(jī)、人工智能控制和圖像處理等多學(xué)科飛速發(fā)展，這為智能制造的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)10年，我國(guó)智能制造裝備(包括儀器儀表行業(yè))產(chǎn)業(yè)，應(yīng)牢牢抓住發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，本著“創(chuàng)新優(yōu)先、重點(diǎn)突破、技術(shù)融合、夯實(shí)基礎(chǔ)、多元投入”的原則，面向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，針對(duì)制造過(guò)程中的感知、分析、決策、控制和執(zhí)行等環(huán)節(jié)，融合集成先進(jìn)制造、信息和智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的自動(dòng)化、智能化、精益化和綠色化。

5.加快綠色化、智能化步伐的原因

加快綠色化、智能化步伐的原因分析如下。第一，我國(guó)有限的資源和嚴(yán)重的環(huán)境污染決定了必須走裝備工業(yè)綠色制造的發(fā)展道路。裝備工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的概念可歸納為研發(fā)極少產(chǎn)生廢料和污染物的工藝或技術(shù)系統(tǒng)，在環(huán)境資源不減少的前提下，加強(qiáng)環(huán)境系統(tǒng)的生產(chǎn)和更新能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，提高人們的生活質(zhì)量。目前，我國(guó)正大力提倡科學(xué)發(fā)展觀和綠色GDP概念，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。加快發(fā)展裝備制造業(yè)，尤其是開(kāi)展綠色先進(jìn)制造技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源的合理利用提出了更高的要求。第二，提高我國(guó)裝備制造業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的需要。我國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)企業(yè)的環(huán)保、技術(shù)、法制、經(jīng)濟(jì)理念需要及時(shí)更新。WTO體制及其規(guī)則允許各成員采取保護(hù)人體健康、動(dòng)植物健康、環(huán)境和自然資源等措施，提倡消耗適度、無(wú)污染、有利于環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)。第三，先進(jìn)工業(yè)國(guó)家的智能化水平正在加速提升，這給我國(guó)裝備制造業(yè)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在世界先進(jìn)國(guó)家正在展開(kāi)對(duì)工業(yè)智能化制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪，特別是日本，對(duì)于工業(yè)機(jī)器人和家庭機(jī)器人的研究已經(jīng)開(kāi)展了十多年，而且開(kāi)發(fā)得非常成功。“十二五”期間，國(guó)家將在制造領(lǐng)域成立綠色化、智能化制造聯(lián)盟，積極推進(jìn)業(yè)界的發(fā)展，加快中國(guó)裝備制造業(yè)的綠色化、智能化步伐。第四，先進(jìn)制造技術(shù)以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高效、低耗、清潔、靈活生產(chǎn)，提高產(chǎn)品對(duì)動(dòng)態(tài)多變市場(chǎng)的適應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)。它不局限于制造工藝，而是覆蓋了市場(chǎng)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工和裝配、銷(xiāo)售、維修、服務(wù)以及回收再生的全過(guò)程。技術(shù)、人員、管理和信息的四維集成不僅涉及到物質(zhì)流和能量流，而且還涉及到信息流和知識(shí)流，即四維集成和四流交匯是先進(jìn)制造技術(shù)的重要特點(diǎn)。第五，積極承擔(dān)國(guó)家科技項(xiàng)目，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外大型裝備制造商之間的合作。如與石油、化工公司開(kāi)展從石油煉制到合成加工的各個(gè)方面的橫向合作研究;開(kāi)發(fā)系列化綠色機(jī)械工藝用油，包括綠色極壓切削油、高速合成型電火花加工油、環(huán)保型多功能合成切削液、環(huán)保長(zhǎng)效防銹油等產(chǎn)品。在“十二五”期間，國(guó)家裝備制造業(yè)將投入大量精力開(kāi)發(fā)工業(yè)機(jī)器人和智能控制系統(tǒng)。作為裝備制造業(yè)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)抓住這種發(fā)展機(jī)遇，在“產(chǎn)學(xué)研”的合作項(xiàng)目中，吸取豐富的營(yíng)養(yǎng)。

6.結(jié)束語(yǔ)

“十二五”期間裝備制造業(yè)的發(fā)展思路可總體概括為一個(gè)戰(zhàn)略、一個(gè)目標(biāo)。一個(gè)戰(zhàn)略指的是調(diào)整轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新升級(jí);一個(gè)目標(biāo)指的是推進(jìn)裝備制造業(yè)由大變強(qiáng)。“十二五”期間，我國(guó)裝備制造業(yè)的戰(zhàn)略思想是:深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路;以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主線(xiàn)，實(shí)施“調(diào)整轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新升級(jí)”戰(zhàn)略，圍繞建設(shè)裝備制造業(yè)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級(jí);著力加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加快形成自主技術(shù)、產(chǎn)品和品牌;著力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展高端制造業(yè)，促進(jìn)形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);著力推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合，提升裝備制造業(yè)整體素質(zhì)。不斷發(fā)展的自動(dòng)化技術(shù)，也正在這個(gè)方興未艾的“智能時(shí)代”中尋找著自己的廣闊天地。事實(shí)上，智能化在各領(lǐng)域的迅速普及，也許正是自動(dòng)化技術(shù)在未來(lái)的一片廣闊藍(lán)海，而自動(dòng)化也將助推智能應(yīng)用的發(fā)展。總之，我國(guó)要由“傳統(tǒng)”向“先進(jìn)”、“制造”向“創(chuàng)造”跨越，實(shí)現(xiàn)裝備制造業(yè)高端突破，必須要實(shí)現(xiàn)“六大轉(zhuǎn)變”，即由粗放加工向精密制造和工藝創(chuàng)新轉(zhuǎn)變、由簡(jiǎn)單模仿制造向掌握核心技術(shù)轉(zhuǎn)變、由低附加值產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、由重生產(chǎn)規(guī)模向重質(zhì)量控制和標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變、由設(shè)備制造向系統(tǒng)集成轉(zhuǎn)變、由單純制造向制造服務(wù)化轉(zhuǎn)變。在2012年“第八屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)．新自動(dòng)化論壇”上［5］，一些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性。這充分體現(xiàn)了這些企業(yè)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的敏銳性。

第3篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

摘 要 當(dāng)今世界，生產(chǎn)制造業(yè)在面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。綠色環(huán)保是當(dāng)前世界全行業(yè)的主流，生產(chǎn)制造業(yè)在綠色環(huán)保方面一直受到制約。從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，如果生產(chǎn)制造業(yè)依然采用傳統(tǒng)方式的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么必然會(huì)被大環(huán)境所淘汰。因此，要想生存，就要順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，采用綠色營(yíng)銷(xiāo)的方式，使企業(yè)利于不敗之地。也以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于綠色無(wú)污染、節(jié)能環(huán)保的需求。本文重點(diǎn)探討生產(chǎn)制造業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，以及如何通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)進(jìn)一步發(fā)展壯大企業(yè)。

關(guān)鍵詞 生產(chǎn) 制造業(yè) 綠色營(yíng)銷(xiāo) 問(wèn)題解析

一、引言

綠色營(yíng)銷(xiāo)是隨著綠色環(huán)保理念逐步邁進(jìn)生產(chǎn)制造業(yè)的，理念的形成與深入是根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)走勢(shì)而確定的。因此，當(dāng)前形勢(shì)下，消費(fèi)者們也更加追求綠色消費(fèi)。消費(fèi)者們希望企業(yè)也能夠通過(guò)綠色渠道、采用綠色營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。而生產(chǎn)制造業(yè)為了能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而逐步去選擇以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品的研發(fā)與分析以及分銷(xiāo)等不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，滿(mǎn)足消費(fèi)者們的綠色消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展。

二、生產(chǎn)制造業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念解析

綠色環(huán)保已經(jīng)走進(jìn)了人們生活的方方面面的，而隨著這樣的管理進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，那么對(duì)于生產(chǎn)制造業(yè)而言，企業(yè)也應(yīng)該引入這樣的生產(chǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)理念。那么，如何理解生產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)呢？綠色營(yíng)銷(xiāo)是指在消費(fèi)者們進(jìn)行綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)驅(qū)使下，生產(chǎn)制造企業(yè)能夠維護(hù)自然環(huán)境、控制環(huán)境污染、以自身資源的利用最大化的角度出發(fā)，擇以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品的研發(fā)與分析以及分銷(xiāo)等不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，滿(mǎn)足消費(fèi)者們的綠色消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。生產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)是目前諸多國(guó)家發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的重要部分，是未來(lái)的主要發(fā)展方向。有別于傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，綠色營(yíng)銷(xiāo)是首先建立在消費(fèi)者們綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)上的，消費(fèi)者利益在不斷受到重視，而為了享有綠色健康的消費(fèi)生活，企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念也得以發(fā)展，尤其是對(duì)綠色產(chǎn)品的需求不斷攀升。此外，綠色營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)還在于能保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。并能夠采用清潔的生產(chǎn)工藝，減少污染排放等。

三、如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式

生產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略重要而必要，那么如何實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式呢？

第一，生產(chǎn)企業(yè)要樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值觀；從企業(yè)內(nèi)部首先確立綠色的理念，這包括對(duì)于綠色的教育、綠色意識(shí)的宣傳，多進(jìn)行綠色消費(fèi)的價(jià)值觀的確立工作。此外，還要營(yíng)造綠色風(fēng)尚，理念的融入需要宣傳與建立，那么營(yíng)造綠色的風(fēng)尚，就可以帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部形成綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值觀。讓企業(yè)員工們都能夠認(rèn)清，綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種社會(huì)責(zé)任。

第二，綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；綠色營(yíng)銷(xiāo)一定是建立在營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)該以生產(chǎn)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品為首要任務(wù)，以不污染自然環(huán)境，保證資源的循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展。

第三，采用綠色生產(chǎn)的模式；綠色生產(chǎn)同樣是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)組成部分，采用綠色生產(chǎn)模式，即在生產(chǎn)過(guò)程中減少污染物排放，不影響自然環(huán)境建設(shè)，為企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)綠色形象。

第四，產(chǎn)品包裝采用綠色化；包裝材料要更加綠色化，最好能夠循環(huán)使用或者是可以回收的包裝材料，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的包裝綠色化。

第五，合理制定綠色價(jià)格；綠色價(jià)格的制定是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略，再根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的價(jià)格分析，制定合理的價(jià)格策略。

第六，合理開(kāi)展綠色促銷(xiāo)活動(dòng)；促銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種模式，綠色促銷(xiāo)就是能夠通過(guò)合理的誘導(dǎo)方式，進(jìn)行產(chǎn)品的批量銷(xiāo)售活動(dòng)。

第七，建立綠色的營(yíng)銷(xiāo)渠道；營(yíng)銷(xiāo)渠道是進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，只有建立了通常的渠道，才能夠?qū)崿F(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)。而渠道的選擇要盡可能選擇那些消費(fèi)者們信賴(lài)的綠色企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

綠色環(huán)保是當(dāng)前世界的發(fā)展方向，生產(chǎn)制造業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)是基于這個(gè)大方向制定的。人們對(duì)于消費(fèi)水平以及消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，給生產(chǎn)制造業(yè)帶來(lái)了很大的影響。通過(guò)認(rèn)識(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，以及掌握綠色營(yíng)銷(xiāo)的方法，能夠真正意義上提高企業(yè)對(duì)于綠色發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度。從綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展以及概念出發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色體驗(yàn)，從企業(yè)的根本植入綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，必然能夠使得企業(yè)能夠長(zhǎng)足、長(zhǎng)久的發(fā)展。通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的分析，可以總結(jié)出：企業(yè)的立足不僅要從管理建設(shè)入手，更要掌握消費(fèi)市場(chǎng)，建立綠色營(yíng)銷(xiāo)體系，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，人們的生活水平有了顯著的提高，對(duì)機(jī)械設(shè)計(jì)制造也有了越來(lái)越高的要求。通過(guò)應(yīng)用綠色理念，充分體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。在社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，機(jī)械設(shè)計(jì)制造行業(yè)的地位極其重要，將綠色理念應(yīng)用到機(jī)械設(shè)計(jì)制造中，有助于機(jī)械制造行業(yè)得到穩(wěn)健的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提高。文章對(duì)機(jī)械設(shè)計(jì)制造中應(yīng)用的綠色理念進(jìn)行分析，希望對(duì)機(jī)械設(shè)計(jì)制造業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：

機(jī)械設(shè)計(jì)；制造；綠色理念

我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過(guò)程中，機(jī)械設(shè)計(jì)制造行業(yè)發(fā)揮著極為重要的作用。隨著機(jī)械設(shè)計(jì)制造業(yè)的不斷發(fā)展，也出現(xiàn)了各方面不同的問(wèn)題，而污染和能耗問(wèn)題則表現(xiàn)得尤為突出，對(duì)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，因此將綠色理念應(yīng)用在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中顯得尤為重要。

1綠色理念在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中應(yīng)用的意義

各種工業(yè)機(jī)電產(chǎn)品和機(jī)械裝備從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程就是機(jī)械設(shè)計(jì)制造，其發(fā)揮的作用無(wú)法替代。環(huán)境和機(jī)械設(shè)計(jì)制造之間存在著一定的聯(lián)系，產(chǎn)品的性能、以及結(jié)構(gòu)等指標(biāo)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有直接的影響，一旦有不合格的指標(biāo)出現(xiàn)在產(chǎn)品中，則會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量造成嚴(yán)重的影響，會(huì)消耗更多的能源。而綠色理念所秉承的原則是可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品從生產(chǎn)到完工中各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量都能夠得到有效的保障，在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中對(duì)其加以應(yīng)用，可以促進(jìn)能耗的有效降低，進(jìn)而將機(jī)械設(shè)計(jì)制造所用的成分降低，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)利益的最大化。除此之外，機(jī)械設(shè)備在進(jìn)行制造時(shí)會(huì)造成嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，例如排放有害氣體等，通過(guò)對(duì)綠色理念的應(yīng)用，機(jī)械設(shè)計(jì)制造進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)時(shí)所秉承的原則為“健康、可持續(xù)”，促進(jìn)排放有害物質(zhì)的效率降低，盡可能的不破壞環(huán)境，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在機(jī)械制造行業(yè)中得以落實(shí)。

2在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中對(duì)綠色理念的應(yīng)用

2.1選擇綠色材料

機(jī)械設(shè)計(jì)制造企業(yè)在傳統(tǒng)的發(fā)展中將經(jīng)濟(jì)效益的獲取放在了首位，因此在對(duì)材料方面進(jìn)行選擇的時(shí)候，顯得目光短淺。這些材料大部分都是為了迎合市場(chǎng)需求，對(duì)這些材料會(huì)不會(huì)危害到環(huán)境這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有進(jìn)行考慮，有些材料雖然價(jià)格比較低廉，但是卻含有危害物質(zhì)。如果在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中應(yīng)用這些材料，威脅人體健康和危害環(huán)境。為了能夠綠色的、可持續(xù)的發(fā)展機(jī)械設(shè)計(jì)，選擇的材料應(yīng)該是綠色的，不會(huì)危害環(huán)境的。只有材料的質(zhì)量得到了保障，所生產(chǎn)出的產(chǎn)品才會(huì)更好。在市場(chǎng)上才能夠得到認(rèn)同。除此之外，對(duì)相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)格的遵守，檢測(cè)材料的性能，保證有害物質(zhì)不會(huì)存在于材料中；材料的質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)，善于利用材料，尤其是一些材料可以進(jìn)行回收再利用，使材料得到節(jié)約，將綠色理念落實(shí)到具體的工作之中。

2.2堅(jiān)持綠色理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品

在現(xiàn)階段，綠色理念在機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并沒(méi)有得到充分的重視，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中還依然遵循著傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和方法，導(dǎo)致產(chǎn)品并不具備充分的綠色性。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)機(jī)械產(chǎn)品的時(shí)候，需要對(duì)綠色理念給予高度的重視。首先，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，只對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境因素進(jìn)行考慮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)產(chǎn)品的功能和質(zhì)量進(jìn)行充分的考慮，促進(jìn)產(chǎn)品利用率的有效提升，促進(jìn)能源、資源消耗的降低；其次，在機(jī)械產(chǎn)品的工序中，拆卸產(chǎn)品是極為重要的一項(xiàng)，在這個(gè)過(guò)程中肯定會(huì)損傷各個(gè)部件。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)各個(gè)部件的完整性進(jìn)行充分的考慮，然后在進(jìn)行拆卸環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，保證能夠循環(huán)利用這些部件，使資源得到充分的利用。除此之外，回收再利用在綠色理念中的意義較為重大，可以有效的避免能源消耗的浪費(fèi)。現(xiàn)階段可以回收再利用的機(jī)械產(chǎn)品有很多，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，需要對(duì)可以回收再利用的產(chǎn)品給予高度的重視，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的合理應(yīng)用。

2.3促進(jìn)綠色制造的實(shí)現(xiàn)

在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中，產(chǎn)品是否受歡迎，和制造有著直接的關(guān)系。而企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中，為了產(chǎn)品能夠得到更多的關(guān)注度，經(jīng)常會(huì)將一些外在的東西加在產(chǎn)品上，其實(shí)對(duì)產(chǎn)品的使用價(jià)值并沒(méi)有任何的意義。在制造機(jī)械制造產(chǎn)品的時(shí)候，除了會(huì)污染環(huán)境以外，還會(huì)增加一些不必要資源消耗，并無(wú)法保障機(jī)械制造效益。制造機(jī)械產(chǎn)品所應(yīng)該堅(jiān)持的理念是“環(huán)保經(jīng)濟(jì)、節(jié)約經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)綠色制造工藝力度的加強(qiáng)，將綠色制造落實(shí)到具體的生產(chǎn)實(shí)踐中。與此同時(shí)，管理機(jī)械制造工藝的力度也需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，對(duì)機(jī)械制造工藝的行為進(jìn)行規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)能源消耗的降低，促進(jìn)能效利用率的有效提高，盡可能的不污染、破壞環(huán)境。

2.4應(yīng)用綠色制造技術(shù)的力度要加大

機(jī)械設(shè)計(jì)制造在現(xiàn)階段中設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)所使用的設(shè)計(jì)觀念依然比較傳統(tǒng)，技術(shù)保障不夠完善，因此產(chǎn)品并不具備良好的綜合性。綠色性能表現(xiàn)的尤為突出，比較于西方的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，存在明顯差距。隨著所提出的綠色理念，綠色經(jīng)濟(jì)逐漸的得到了更多人的關(guān)注，而機(jī)械設(shè)計(jì)制造業(yè)想要將綠色發(fā)展從根本上實(shí)現(xiàn)，則需要將綠色制造技術(shù)充分的應(yīng)用起來(lái)。在機(jī)械設(shè)計(jì)制造中應(yīng)用綠色制造技術(shù)，可以保證機(jī)械設(shè)計(jì)制造企業(yè)的綠色發(fā)展，進(jìn)而減少資源的消耗，避免危害到環(huán)境。

3結(jié)束語(yǔ)

第5篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

在全球環(huán)境污染惡化、資源嚴(yán)重破壞、生態(tài)危機(jī)、溫室效應(yīng)、臭氧層空洞、厄爾尼諾現(xiàn)象維修人類(lèi)生存的今天，“綠色營(yíng)銷(xiāo)”成為未來(lái)全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo)潮流無(wú)疑是大勢(shì)所趨。那么，從我國(guó)的實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)推行“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略是否具有現(xiàn)實(shí)可行性呢？

1、從國(guó)際的角度來(lái)看，“綠色營(yíng)銷(xiāo)”觀念發(fā)源于美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家。1978年，德國(guó)推出藍(lán)色天使認(rèn)真體系。1988年，美國(guó)緊隨其后制定了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。1989年，日本推動(dòng)了環(huán)保標(biāo)章制度。法國(guó)在1993年就立法要求上市銷(xiāo)售的貨品包裝的百分之五十都必須要進(jìn)行回收再利用。在這樣的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境影響下，我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略能不能有效的發(fā)揮其作用都將直接影響到中國(guó)企業(yè)的國(guó)際上的影響以及產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易時(shí)能否達(dá)到國(guó)際執(zhí)行的綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求，從而沖破國(guó)際貿(mào)易壁壘和限制，成功的打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于我國(guó)而言“綠色消費(fèi)”絕不應(yīng)該僅僅作為一種觀念被接受，而是應(yīng)當(dāng)上升到戰(zhàn)略的層次和高度加以對(duì)待。

2、從國(guó)家層面看，20世紀(jì)90年代至今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)、高速增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期以來(lái)，絕大多數(shù)企業(yè)無(wú)法擺脫資源粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，高投入、低產(chǎn)出一味地追求產(chǎn)品量上的增長(zhǎng)而忽視了品質(zhì)的提升，陳舊、落后的技術(shù)組合基礎(chǔ)上靠高物質(zhì)投入支撐，用大量的人力、物力、財(cái)力等高消耗資源支撐快速經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，隨之出現(xiàn)的問(wèn)題就是環(huán)境污染、生態(tài)破壞、資源短缺等諸多問(wèn)題。這一切的不良后果已經(jīng)引起了相關(guān)政府部門(mén)和公益社會(huì)組織的高度重視，“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)，已是當(dāng)務(wù)之急”；改變傳統(tǒng)“消耗型經(jīng)濟(jì)，采用綠色循環(huán)型經(jīng)濟(jì)”的呼聲越來(lái)越高。

3、從法律層面看，目前政府部門(mén)越來(lái)越側(cè)重環(huán)境保護(hù)工作，我國(guó)“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”的重要內(nèi)容當(dāng)中也有環(huán)境保護(hù)工作這一重要指標(biāo)項(xiàng)目，環(huán)境保護(hù)工作也成為我國(guó)長(zhǎng)期規(guī)劃藍(lán)圖的重要組成部分。1989年頒布的《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》；1994年審議通過(guò)了《中國(guó)21世紀(jì)議程》；2012年環(huán)境保護(hù)部與國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局共同國(guó)家環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》；2015年，正式了《中華人民共和國(guó)大氣污染防治法》；2016年，工業(yè)和信息化部第21次部務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《工業(yè)節(jié)能管理辦法》。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，目前我國(guó)從基本法律到專(zhuān)門(mén)法律已經(jīng)形成一系列完整的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)。想要為實(shí)施“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的法律保障，就要能夠做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)”。

4、從企業(yè)層面來(lái)看，以盈利為目的本身就是其存在的意義，但這需要建立遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下。然而有一些企業(yè)卻往往只重視經(jīng)濟(jì)利益，唯利是圖，將基本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則以及社會(huì)道德棄之不顧。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制日趨完善，“綠色營(yíng)銷(xiāo)”的概念逐漸受到一些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家的重視。“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略的實(shí)施，一方面可以幫助企業(yè)優(yōu)化管理、節(jié)省資源、降低生產(chǎn)成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量和收益，另一方面也契合社會(huì)發(fā)展要求，能夠拉近企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與政府之間的關(guān)系。德國(guó)的電池制造廠因生產(chǎn)不含汞和鎘的電池，獲得歐洲綠色標(biāo)志，其市場(chǎng)占有率短短數(shù)月就從5%飆升至15%，并搶占了英國(guó)超級(jí)市場(chǎng)10%的營(yíng)業(yè)額。由此可見(jiàn)，“綠色營(yíng)銷(xiāo)”在企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益上帶來(lái)的積極作用是毋庸置疑的，這也將會(huì)成為“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略得以實(shí)施的重要因素。

5、從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)水平不斷提高，人們的消費(fèi)檔次和需求品質(zhì)不斷提升，人們已不再滿(mǎn)足于以往的“吃飽吃好”，而是向著健康、安全、舒適、和諧發(fā)展。此外消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的醒悟和保健意識(shí)的加強(qiáng)都為“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略的推動(dòng)提供了強(qiáng)有力的支撐。這一切無(wú)疑將驅(qū)使企業(yè)生產(chǎn)有益消費(fèi)者身心健康，對(duì)環(huán)境無(wú)污染破壞的綠色產(chǎn)品以迎合廣大消費(fèi)者的意向和偏好。

在逐一分析了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的各個(gè)方面后，我們可以得出結(jié)論，在我國(guó)推行“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略不僅具備必要性，而且具備可行性。現(xiàn)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的角度即產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等方面來(lái)談?wù)勎覈?guó)企業(yè)在開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中現(xiàn)實(shí)策略。

（1）產(chǎn)品上的策略。以我國(guó)目前實(shí)際的狀況來(lái)分析，在推行“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略中的產(chǎn)品策略無(wú)疑將成為重中之重。總體來(lái)說(shuō)，綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略的實(shí)施要同全面質(zhì)量管理聯(lián)合起來(lái)，在推行全方面的綠色質(zhì)量管理過(guò)程中要做到從產(chǎn)品的整個(gè)制造全過(guò)程再到行使的整個(gè)過(guò)程最后再到加工包裝回收都需要符合綠色標(biāo)準(zhǔn)和原則。通常而言，企業(yè)實(shí)施的綠色產(chǎn)品策略應(yīng)包括下面幾點(diǎn)主要內(nèi)容：①“綠色化”的制造工藝，采用清潔工藝，即在制造產(chǎn)品過(guò)程中避開(kāi)污染源，加強(qiáng)對(duì)制造過(guò)程中殘留物的回收處理和再利用。②在新產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略中，嚴(yán)把綠色關(guān)口，將消費(fèi)者的健康放在首位，嚴(yán)控環(huán)境污染、資源破壞。③對(duì)產(chǎn)品更新調(diào)整和技術(shù)升級(jí)中實(shí)施綠色目標(biāo)科學(xué)化管理和規(guī)劃，在一定的期限內(nèi)取得產(chǎn)品完全綠色化。④在產(chǎn)品的制造過(guò)程和包裝策略上，一律使用達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的綠色、環(huán)保的、可自然降解的、可回收利用的外包裝材料。

（2）核價(jià)上的策略。企業(yè)在綠色核價(jià)的一個(gè)主要問(wèn)題就是加工包裝上的技術(shù)更新升級(jí)。從根本上說(shuō)，為了節(jié)省資源、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者健康而進(jìn)行的綠色投資不應(yīng)該僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)，假若將綠色投資的成本核算進(jìn)入銷(xiāo)售價(jià)格，事實(shí)證明了，一些執(zhí)行了“綠色營(yíng)銷(xiāo)”策略的企業(yè)就會(huì)在價(jià)格市場(chǎng)中處于劣勢(shì)，從而有可能失去大量的消費(fèi)者和原始的市場(chǎng)份額，不適用于“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略在市場(chǎng)的全面推行。對(duì)于此，國(guó)家一方面加大力度對(duì)大企業(yè)綠色成本的稽查，于此同時(shí)也需要對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行政策的鼓勵(lì)與扶持。比如可以設(shè)立綠色營(yíng)銷(xiāo)基金，或者向相關(guān)企業(yè)征收綠色公積金，成立專(zhuān)門(mén)的綠色企業(yè)銀行等，用多種行之有效的方式切實(shí)的幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，減輕綠色產(chǎn)品的價(jià)格壓力。

（3）分銷(xiāo)上的策略。在分銷(xiāo)策略上除了要對(duì)進(jìn)行綠色分銷(xiāo)的分銷(xiāo)商給予政策性的獎(jiǎng)勵(lì)外以外，還應(yīng)該建立起完善的公共性質(zhì)的綠色銷(xiāo)售鏈和連鎖系統(tǒng)，以此來(lái)達(dá)到企業(yè)對(duì)綠色分銷(xiāo)發(fā)展。

（4）促銷(xiāo)上的策略。最重要的是能否充分利用好“綠色營(yíng)銷(xiāo)”這張牌，是否能夠充分發(fā)揮出企業(yè)已經(jīng)獲得的優(yōu)異的社會(huì)效益，能否將自身公共關(guān)系優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。企業(yè)為公眾展現(xiàn)出來(lái)的綠色廣告要讓公眾體會(huì)到一種感受自然、回歸自然的意境，將綠色營(yíng)銷(xiāo)所獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)給發(fā)揮出來(lái)。近年來(lái)也出現(xiàn)了不少綠色營(yíng)銷(xiāo)廣告的成功案例，比如新飛集團(tuán)的綠色廣告詞“綠色全無(wú)氟冰箱，讓我們的空間更潔凈，生活更美好”。由于企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中充分靈活運(yùn)用廣告進(jìn)行促銷(xiāo)，讓該企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，不但在經(jīng)濟(jì)效益上獲得成功，同時(shí)在社會(huì)效益上也獲得成功。除此以外，綠色營(yíng)銷(xiāo)還有諸多其它的展現(xiàn)方法，有效結(jié)合公關(guān)策略和技巧是充分體現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。這方面有許多的成功案例，就比如多年前的“海爾”集團(tuán)就曾有過(guò)大力贊助“全國(guó)環(huán)保先進(jìn)工作者”評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)的成功案例。

第6篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

關(guān)鍵詞：后危機(jī)時(shí)代 低碳經(jīng)濟(jì) 綠色管理

由美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)對(duì)世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都造成了嚴(yán)重的破壞，在各國(guó)積極的經(jīng)濟(jì)政策刺激下，金融危機(jī)肆意破壞經(jīng)濟(jì)的惡劣態(tài)勢(shì)得到了有效地控制，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，即全球正在進(jìn)入“后危機(jī)時(shí)代”。此次金融危機(jī)使我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展遭遇到了前所未有的困難和沖擊，面臨著巨大的挑戰(zhàn)：國(guó)際環(huán)境愈加復(fù)雜和動(dòng)蕩不安，產(chǎn)品外銷(xiāo)受阻，國(guó)內(nèi)需求不旺。在這種“內(nèi)憂(yōu)外患”的雙重夾擊下，中小企業(yè)經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何在這個(gè)后危機(jī)時(shí)代把握機(jī)遇，轉(zhuǎn)危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，是我國(guó)中小企業(yè)面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

1 后金融危機(jī)時(shí)代的主要特征

1.1 全球金融格局改變與金融監(jiān)管體系加強(qiáng)

隨著美國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)總量中所占份額的下降，美元國(guó)際結(jié)算貨幣的霸主地位、美國(guó)金融市場(chǎng)的中心地位受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。全球金融重心正在從西半球偏向東半球，發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際金融體系中的地位和作用有所增強(qiáng)。金融危機(jī)的根本原因在于政府放松了對(duì)金融業(yè)的監(jiān)管。人們感受到了失去監(jiān)管的金融市場(chǎng)的破壞力，加強(qiáng)金融監(jiān)管已成為全球共識(shí)，金融謹(jǐn)慎發(fā)展原則與回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)已成為一種良性發(fā)展之所需[1]。2010年G20峰會(huì)上，國(guó)際貨幣基金組織(IMF)總裁卡恩表示將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)際金融機(jī)構(gòu)改革，將國(guó)際貨幣基金組織份額向新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家以及幣值低估國(guó)轉(zhuǎn)移6%以上。其中，中國(guó)的份額將從3.72%升至6.39%，超越德、法、英，位列美國(guó)和日本之后。

1.2 新科技革命蓄勢(shì)待發(fā)

科技創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，某種意義上來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是由于科技創(chuàng)新不足而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)缺乏推動(dòng)力而引發(fā)的。以電氣革命為標(biāo)志的第二次技術(shù)革命由1857的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)，以電子、航空航天和核能等技術(shù)突破為標(biāo)志的第三次技術(shù)革命由1929年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)。現(xiàn)在，無(wú)論是后金融危機(jī)時(shí)代的強(qiáng)烈需求，還是科學(xué)技術(shù)內(nèi)部所積蓄的能量，都正在催生著一場(chǎng)以新能源技術(shù)和生命科學(xué)重大突破為標(biāo)志的第四次技術(shù)革命。目前，全球經(jīng)濟(jì)都面臨巨大的資源與環(huán)境壓力。研究開(kāi)發(fā)新的替代能源和節(jié)能環(huán)保技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，是人類(lèi)社會(huì)必須的選擇。

1.3 環(huán)保問(wèn)題空前嚴(yán)重，低碳經(jīng)濟(jì)漸成時(shí)尚

在金融危機(jī)下，各國(guó)正積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合應(yīng)對(duì)全球氣候變化，低碳經(jīng)濟(jì)正成為傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型方向。低碳經(jīng)濟(jì)，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等多種手段，盡可能地減少高碳能源消耗和溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

各國(guó)正在積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，一場(chǎng)以開(kāi)發(fā)清潔能源和節(jié)能減排產(chǎn)業(yè)為基本內(nèi)容的綠色產(chǎn)業(yè)革命正在悄然興起。歐盟已計(jì)劃啟動(dòng)“綠色汽車(chē)”、“低能耗建筑”、“未來(lái)工廠”三大行動(dòng)，明確提出加快向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；美國(guó)計(jì)劃讓新能源產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的驅(qū)動(dòng)力；日本不斷出臺(tái)重大政策，將重點(diǎn)放在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)上，尤其是能源和環(huán)境技術(shù)開(kāi)發(fā)上；“八國(guó)”集團(tuán)提出到2050年將全球溫室氣體排放量至少減半[2]。

2 我國(guó)中小企業(yè)的必然選擇：大力推行綠色管理，走低碳之路

后金融危機(jī)要求我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以低碳作為可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。中小企業(yè)如何順應(yīng)這一潮流，抓住此次機(jī)遇，完成自身的鳳凰涅槃，是管理者應(yīng)該著重考慮的問(wèn)題。本文認(rèn)為，我國(guó)中小企業(yè)要想化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，重新在市場(chǎng)上獲得發(fā)展，離不開(kāi)“綠色管理”。所謂綠色管理，就是企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，把生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念融入現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理之中，從各個(gè)環(huán)節(jié)著手控制污染與節(jié)約資源，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)，系統(tǒng)的實(shí)施綠色管理，首先要構(gòu)建綠色管理體系，即綠色企業(yè)文化、綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色再循環(huán)和綠色管理評(píng)價(jià)體系[3]。

2.1 綠色企業(yè)文化

綠色企業(yè)文化是企業(yè)實(shí)施綠色管理的前提，也是綠色管理的重要內(nèi)容。只有員工特別是經(jīng)營(yíng)管理者具有綠色意識(shí)，企業(yè)才有可能實(shí)施綠色管理。綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)等，需要研發(fā)人員的綠色價(jià)值觀發(fā)揮作用。

2.2 綠色生產(chǎn)

這里的生產(chǎn)是廣義上的生產(chǎn)，指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到產(chǎn)出的整個(gè)過(guò)程。本文認(rèn)為，綠色生產(chǎn)主要包括綠色設(shè)計(jì)、綠色制造和綠色包裝三部分內(nèi)容。

①綠色設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)就是進(jìn)行面向環(huán)境的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將環(huán)保意識(shí)加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

②綠色制造。綠色制造是指以節(jié)能減排為目標(biāo)，以技術(shù)、管理為手段，通過(guò)對(duì)制造過(guò)程的全面監(jiān)控，實(shí)施污染防治措施，來(lái)減少生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的污染排放，并且提高經(jīng)濟(jì)效益的綜合型措施。

③綠色包裝。綠色包裝就是按照對(duì)環(huán)境的破壞性影響最小化的原則，對(duì)包裝材料、包裝方式等進(jìn)行的一系列改進(jìn)。

2.3 綠色營(yíng)銷(xiāo)

綠色營(yíng)銷(xiāo)即企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定價(jià)、促銷(xiāo)活動(dòng)等整個(gè)過(guò)程中，都以 “綠色理念”為指導(dǎo)，維護(hù)生態(tài)平衡、重視環(huán)保，使企業(yè)的發(fā)展與社會(huì)的利益相一致。包括收集綠色信息、實(shí)行綠色包裝、重視綠色促銷(xiāo)、制定綠色價(jià)格、樹(shù)立綠色形象等。同時(shí)廣告的綠色效應(yīng)非常重要，它既能起到宣傳作用，又加深人們的綠色意識(shí)和環(huán)保觀念[4]。

2.4 綠色再循環(huán)

綠色再循環(huán)就是將在生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中所形成的廢棄物加以充分有效地循環(huán)再利用，從而最小化地污染環(huán)境和浪費(fèi)資源。企業(yè)可設(shè)立綠色處理部門(mén)，負(fù)責(zé)廢舊產(chǎn)品的回收和拆卸處理等工作，然后將拆卸后的零部件重復(fù)使用，或者處理后再投入使用，從而減少了資源的浪費(fèi)。

2.5 綠色管理評(píng)價(jià)體系

綠色管理體系實(shí)施成功與否，要從企業(yè)內(nèi)外部效益來(lái)看，內(nèi)部效益指企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，外部效益指環(huán)境效益和社會(huì)效益，根據(jù)不同的企業(yè)制定相應(yīng)的指標(biāo)來(lái)測(cè)量，以檢驗(yàn)綠色管理系統(tǒng)實(shí)施的效果。

綠色管理體系的各部分是相互聯(lián)系、相互輔助的，綠色企業(yè)文化，為企業(yè)實(shí)施綠色管理規(guī)定了理念、意識(shí)和行為準(zhǔn)則。綠色設(shè)計(jì)、綠色制造和綠色營(yíng)銷(xiāo)是綠色管理的中心工作，綠色再循環(huán)對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)起到輔助作用，綠色管理的效益評(píng)價(jià)提供了衡量綠色管理效果的標(biāo)準(zhǔn)。

3 如何建立企業(yè)綠色管理體系

我國(guó)政府應(yīng)積極發(fā)揮其宏觀調(diào)控作用，制定綠色發(fā)展戰(zhàn)略，相應(yīng)的法律法規(guī)和監(jiān)管體制，進(jìn)行管理監(jiān)督和政策引導(dǎo)。企業(yè)構(gòu)建高效綠色管理體系，固然離不開(kāi)企業(yè)外部的推力，主要是來(lái)自政府規(guī)制，然而從根本上還要靠企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)，從企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面確保綠色管理體系的運(yùn)行[5]。

從企業(yè)戰(zhàn)略層來(lái)講，企業(yè)要以綠色戰(zhàn)略為指導(dǎo)。綠色戰(zhàn)略是構(gòu)建企業(yè)綠色管理體系的靈魂。綠色戰(zhàn)略的制定要求企業(yè)進(jìn)行使命和目標(biāo)的重構(gòu)以及戰(zhàn)略重構(gòu)。企業(yè)要制定追求社會(huì)效益、環(huán)境效益與企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益相統(tǒng)一的使命和目標(biāo)，以有效地引導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略決策。首先要樹(shù)立正確的環(huán)境意識(shí)，摒棄“環(huán)境保護(hù)不經(jīng)濟(jì)”的成見(jiàn)。其次，將環(huán)境意識(shí)強(qiáng)化到企業(yè)的決策部門(mén)，分別制定公司層綠色戰(zhàn)略目標(biāo)和職能層綠色戰(zhàn)略目標(biāo)，包括研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、人力戰(zhàn)略，全面綠色發(fā)展戰(zhàn)略。

戰(zhàn)術(shù)層面上，企業(yè)需要從產(chǎn)品的采購(gòu)到進(jìn)入市場(chǎng)的全過(guò)程入手完善綠色管理，根據(jù)上述綠色戰(zhàn)略所制定的目標(biāo)，認(rèn)真完成各個(gè)環(huán)節(jié)的具體要求。首先，綠色研發(fā)要求利用新型能源和材料，減少物質(zhì)和能源的消耗，開(kāi)發(fā)低耗高效的綠色產(chǎn)品。第二，綠色生產(chǎn)要求企業(yè)選取低能耗低污染的原材料，在生產(chǎn)過(guò)程中采用節(jié)能減排技術(shù)，以綠色產(chǎn)品為目標(biāo)。第三，綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)將綠色理念融入到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中，從市場(chǎng)調(diào)查到售后服務(wù)，都以有利于環(huán)境保護(hù)作為出發(fā)點(diǎn)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。第四，綠色財(cái)務(wù)管理是指企業(yè)在資金的籌措、使用及分配全過(guò)程中，將環(huán)境保護(hù)和資源可持續(xù)利用的理念融入，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益最大化的協(xié)調(diào)。第五，綠色人力資源管理要求在招聘、激勵(lì)、員工關(guān)系等各個(gè)環(huán)節(jié)遵循綠色理念，關(guān)心員工的需求、成長(zhǎng)與發(fā)展，促進(jìn)員工與企業(yè)的和諧發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

金融危機(jī)過(guò)后，資源能源問(wèn)題成為各國(guó)關(guān)注的對(duì)象，節(jié)能減排迫在眉睫，建立低碳社會(huì)、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)可望成為人類(lèi)社會(huì)的一種共識(shí)，“低碳經(jīng)濟(jì)”將成為不可忽視的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)中小企業(yè)應(yīng)抓住這次變革機(jī)遇，加快自身發(fā)展模式地轉(zhuǎn)變，走“綠色”之路，實(shí)施綠色管理，在“后金融危機(jī)時(shí)期”走出一條成功之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]阮兢青，陳文標(biāo).后金融危機(jī)時(shí)代中小企業(yè)的機(jī)會(huì)和生存發(fā)展策略研究[J].集體經(jīng)濟(jì).2010.4:40-42頁(yè).

[2]楊益.“后危機(jī)時(shí)代”我國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及戰(zhàn)略選擇[J].國(guó)際貿(mào)易.2009.9：4-7頁(yè).

[3]丘爾衛(wèi).企業(yè)綠色管理體系研究.黑龍江工程大學(xué)[D].2006.46-47頁(yè).

第7篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散；綠色營(yíng)銷(xiāo)；優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類(lèi)面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人炸性增長(zhǎng)、自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀(jì)八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國(guó)廣泛認(rèn)同，逐步形成共識(shí)。而綠色營(yíng)銷(xiāo)正是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營(yíng)銷(xiāo)，探討如何利用創(chuàng)新設(shè)計(jì)更加積極有效地實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，以同時(shí)滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)回顧

（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念。綠色營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái)，以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和制造。其特點(diǎn)是：企業(yè)以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。

（二）綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。20世紀(jì)八十年代末，是綠色營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)階段。許多人從事不同形式的綠色營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)綠色潮流按預(yù)期出現(xiàn)（Cliff，1990）。隨后，綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)量讓人失望；九十年代初，之前戲劇化的增長(zhǎng)沉了下去。

20世紀(jì)九十年代初，進(jìn)入了第二個(gè)階段，綠色營(yíng)銷(xiāo)遭遇激烈的反對(duì)。對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要阻礙表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品、宣傳及企業(yè)綠色意圖與實(shí)踐不符的諷刺。Grane（2005）認(rèn)為有五個(gè)導(dǎo)致失敗的原因：綠色洗滌、綠色推銷(xiāo)、綠色收獲、企業(yè)家營(yíng)銷(xiāo)、順從營(yíng)銷(xiāo)。

2000年以來(lái)，進(jìn)入了第三個(gè)階段。此時(shí)，消費(fèi)者更加有社會(huì)責(zé)任心（Strong，1996）。他們考慮的不再是個(gè)人的得失而是社會(huì)和生態(tài)（Oksanen，2004）。隨著技術(shù)的增長(zhǎng)，政府的規(guī)定完善以及環(huán)境機(jī)構(gòu)和媒體的調(diào)查，綠色營(yíng)銷(xiāo)復(fù)興了。

（三）綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。在世界各工業(yè)化國(guó)家，綠色營(yíng)銷(xiāo)包含的相關(guān)的活動(dòng)范圍變廣：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造過(guò)程、服務(wù)提供過(guò)程、包裝、回收和其他領(lǐng)域（Prakash，2002）。

一些歐洲跨國(guó)公司的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的公司改變了他們的產(chǎn)品以滿(mǎn)足綠色需要（Vander，1990）。在研究報(bào)告“消費(fèi)產(chǎn)品策略中的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任”中發(fā)現(xiàn)84%的主要公司有環(huán)保意識(shí)并發(fā)展高效節(jié)能組織。

三、創(chuàng)新理論的相關(guān)回顧

（一）創(chuàng)新理論的提出與發(fā)展。Schumpeter（1912）提出了創(chuàng)新理論，他認(rèn)為：“創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新結(jié)合’引入生產(chǎn)體系”。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中存在多種創(chuàng)新活動(dòng)，而不同的創(chuàng)新活動(dòng)所需的時(shí)間長(zhǎng)短不一，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響范圍和程度也各不相同。之后，創(chuàng)新擴(kuò)散的研究成為主流，最有代表性的是羅杰斯的研究工作，他所提出的創(chuàng)新擴(kuò)散理論從20世紀(jì)六十年代起一直在領(lǐng)域內(nèi)居于主導(dǎo)地位。

Rogers（1962）提出，創(chuàng)新的擴(kuò)散一開(kāi)始比較慢，當(dāng)采用者達(dá)到即“臨界數(shù)量”后，擴(kuò)散過(guò)程加快，這個(gè)過(guò)程直到系統(tǒng)中可能采納創(chuàng)新的人大部分都已采納，到達(dá)飽和點(diǎn)，擴(kuò)散速度才逐漸放慢，其數(shù)量隨時(shí)間呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。他注重創(chuàng)新擴(kuò)散特性，認(rèn)為在社會(huì)系統(tǒng)中，創(chuàng)新的采用率主要受五大創(chuàng)新擴(kuò)散特性的影響：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性。

（二）創(chuàng)新擴(kuò)散理論的應(yīng)用。創(chuàng)新擴(kuò)散理論應(yīng)用于從社會(huì)學(xué)到商業(yè)的多學(xué)科。已經(jīng)認(rèn)可的創(chuàng)新擴(kuò)散有很多：美國(guó)非營(yíng)利性醫(yī)院的技術(shù)、全新的技術(shù)制造新產(chǎn)品、小企業(yè)間的在線(xiàn)貿(mào)易交流、電子商務(wù)服務(wù)從一代到多渠道的解決方案、國(guó)際B2B公司應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等（Woodside，2004）。

四、將創(chuàng)新理論運(yùn)用于綠色營(yíng)銷(xiāo)的研究

（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)新度。綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與創(chuàng)新度有關(guān)。根據(jù)Robertson（1991）創(chuàng)新度的范圍從低到高各不相同。被動(dòng)的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是低度的創(chuàng)新，也稱(chēng)為持續(xù)創(chuàng)新。只是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)小的變化，如顏色、款式和包裝的創(chuàng)新。持續(xù)的創(chuàng)新有低風(fēng)險(xiǎn)，只提供短期的利益，不需要一個(gè)完全新的制造過(guò)程，很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。例如，某公司生產(chǎn)的第二代產(chǎn)品（DiFrangia，2008）。

中度的創(chuàng)新也叫動(dòng)態(tài)連續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品或者產(chǎn)品的類(lèi)別是存在的，但是它提供了一個(gè)新的模式，來(lái)更改客戶(hù)的行為，如筆記本電腦、移動(dòng)電話(huà)的生產(chǎn)等。

積極的綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是最高級(jí)的創(chuàng)新，也稱(chēng)作不連續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要幾十年的推廣，不容易被模仿。如果公司提出了一種完全不同的產(chǎn)品或服務(wù)，在創(chuàng)造出巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益，這將是不連續(xù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和商業(yè)太空旅行等（Karna，2003）。

我們要積極地采用綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的和不連續(xù)的創(chuàng)新，產(chǎn)生長(zhǎng)期利益，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，提供更良好的生態(tài)可持續(xù)性。

（二）基于創(chuàng)新擴(kuò)散特征的積極的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略。基于創(chuàng)新理論，將創(chuàng)新擴(kuò)散特征應(yīng)用于綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)生七個(gè)積極的具體戰(zhàn)略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。

1、市場(chǎng)調(diào)研戰(zhàn)略。在公司的戰(zhàn)略上進(jìn)行研究投入，滿(mǎn)足外部環(huán)境和利益相關(guān)者。它涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。此研究可以幫助做出最有效的設(shè)計(jì)，用來(lái)識(shí)別客戶(hù)的需求并設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。

2、生產(chǎn)戰(zhàn)略。改變生產(chǎn)和其他進(jìn)程使其更環(huán)保，它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、兼容性和可實(shí)驗(yàn)性。企業(yè)重新定義綠色創(chuàng)新，供應(yīng)商、制造商、零售商和消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到綠色價(jià)值。為了增強(qiáng)可觀察性，工廠可以讓客戶(hù)和利益相關(guān)者進(jìn)行工廠旅游，并且讓媒體報(bào)道有關(guān)的綠色營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)戰(zhàn)略。

3、產(chǎn)品戰(zhàn)略。（1）創(chuàng)建具有差異化優(yōu)勢(shì)的綠色產(chǎn)品，并以可持續(xù)發(fā)展為前提，擴(kuò)張這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)；（2）不對(duì)實(shí)物商品的所有權(quán)進(jìn)行挑戰(zhàn)，而是對(duì)綠色的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行替代。它涉及到相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。

4、配送/市場(chǎng)戰(zhàn)略。（1）建立更循環(huán)的市場(chǎng)，在其中材料可以回收及循環(huán)再造；（2）利用多渠道分銷(xiāo)，容易去嘗試，并且易于購(gòu)買(mǎi)新的綠色產(chǎn)品服務(wù)；（3）開(kāi)拓新的市場(chǎng)或者通過(guò)綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)。涉及到以下創(chuàng)新擴(kuò)散特征：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性、復(fù)雜性和可實(shí)驗(yàn)性。

5、價(jià)格戰(zhàn)略。重點(diǎn)應(yīng)該放在長(zhǎng)期成本上而不是短期的價(jià)格，例如公司可以提供促銷(xiāo)活動(dòng)。為了提高創(chuàng)新的可實(shí)驗(yàn)性，應(yīng)降低新的綠色產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，以滿(mǎn)足更多的客戶(hù)。將涉及到以下擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、可觀察性和可實(shí)驗(yàn)性。

6、推廣戰(zhàn)略。更多地利用環(huán)保的新媒體將相關(guān)的消息通過(guò)市場(chǎng)傳播擴(kuò)散。主要特征是可觀察性，企業(yè)可以使用電子通訊、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等手段幫助推廣。涉及的擴(kuò)散特征還有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性和復(fù)雜性。

7、伙伴關(guān)系/戰(zhàn)略聯(lián)盟。積極的綠色組織營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，追求多種伙伴關(guān)系，向利益相關(guān)者輸入綠色價(jià)值觀。涉及的主要擴(kuò)散特性：相對(duì)優(yōu)勢(shì)，可觀察性和兼容性。

（三）基于創(chuàng)新理論的積極的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以上的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，都涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，將其運(yùn)用于綠色營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)生很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Vaccaro（2009）認(rèn)為，具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下11個(gè)方面：增強(qiáng)企業(yè)的名譽(yù)度；提高利益相關(guān)者的滿(mǎn)意度；巨大的品牌差異度和品牌的忠誠(chéng)度；更高的企業(yè)績(jī)效；增加了利益收入，更高的利潤(rùn)和長(zhǎng)期的利益；第一發(fā)動(dòng)者的優(yōu)勢(shì)；高市場(chǎng)份額和投資回報(bào)率；因?yàn)椴町惢瘍?yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的市場(chǎng)份額增加和成本的節(jié)約；增強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)的支持；完成組織任務(wù)；更強(qiáng)的生態(tài)可持續(xù)性和共同利益。

五、結(jié)論

本文把綠色營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新理論的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀做了回顧，依據(jù)前人的研究證明了將創(chuàng)新理論用于綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，提出7個(gè)積極的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略涉及到了不同的創(chuàng)新擴(kuò)散特征，并且由此產(chǎn)生11個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)的研究可以測(cè)試其他的擴(kuò)散特征或者在不同的目標(biāo)市場(chǎng)采用創(chuàng)新擴(kuò)散，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院）

主要參考文獻(xiàn)：

[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.

第8篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

【關(guān)鍵詞】 機(jī)床制造業(yè) 綠色制造 運(yùn)行模式 特征

1 引言

綠色制造運(yùn)行模式的提出與我國(guó)現(xiàn)階段可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)，它的核心規(guī)劃在于減少生產(chǎn)過(guò)程中資源消耗和廢棄物的排放。對(duì)于保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)和諧具有重要的意義。但是在實(shí)施的過(guò)程中也面臨著較多的困難，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一、在生產(chǎn)的過(guò)程中所造成的資源消耗種類(lèi)較多同時(shí)具有分散性，對(duì)于集中處理具有較高的難度。其二、綠色制造的運(yùn)行模式是一個(gè)在現(xiàn)有生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，基于綠色生產(chǎn)的要求，所提出的面向綠色制造的生產(chǎn)工藝和流程的再現(xiàn)過(guò)程。它是一個(gè)較為綜合的概念，為了保證在實(shí)施的過(guò)程中具有較強(qiáng)的有效性，必須對(duì)整個(gè)生產(chǎn)模式基于較多的關(guān)注，而不只是文件上或者某一過(guò)程的孤立使用。機(jī)床制造業(yè)是我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展較快的工業(yè)生產(chǎn)，在生產(chǎn)的過(guò)程中，機(jī)床制造業(yè)非常容易造成資源的浪費(fèi)和廢棄物的排放，在加工的過(guò)程中引進(jìn)綠色制造運(yùn)行模式對(duì)于提高資源的使用率，減少?gòu)U棄物的排放，提高經(jīng)濟(jì)效益等都具有重要的意義。

2 機(jī)床制造業(yè)綠色制造的重點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)資料的信息，在機(jī)床生產(chǎn)制造的過(guò)程中，機(jī)床所使用的金屬只占資源總量的百分之二十左右，在生產(chǎn)的過(guò)程中其余的大部分或被消耗或被浪費(fèi)。所以從現(xiàn)階段機(jī)床制造業(yè)的生產(chǎn)來(lái)看，提高資源的利用率十分必要。在綠色制造運(yùn)行模式的概念下，使用新型材料或者復(fù)介材料，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、使用綠色技術(shù)可以在保證機(jī)床生產(chǎn)質(zhì)量和速度的前提下，大大的提高資源的使用效率，減少機(jī)床生產(chǎn)過(guò)程中的總消耗。同時(shí)我們知道，由于在機(jī)床制造的過(guò)程中，需要使用大量的切割液會(huì)產(chǎn)生大量的含有燒堿、油酸酷、乙醇和苯酚等有害物質(zhì)，在未經(jīng)處理的前提下，將這些有害物質(zhì)直接排放到空氣或者我們生活的物理空間中會(huì)造成大量的污染，引起各種疾病，從以上的論述我們可以看到使用綠色制造生產(chǎn)模式對(duì)于機(jī)床制造業(yè)來(lái)說(shuō)十分必要。

3 機(jī)床制造業(yè)綠色制造的模式

第一、機(jī)床制造業(yè)綠色制造模式總規(guī)劃。規(guī)劃是實(shí)踐的基礎(chǔ)，在綠色制造模式中主要以一條主線(xiàn)和兩大系統(tǒng)為知道。所謂一條主線(xiàn)主線(xiàn)主要基于機(jī)床產(chǎn)品的生命周期而言。所謂兩大系統(tǒng)主要涉及綠色生產(chǎn)中十分重要的兩個(gè)系統(tǒng)即機(jī)床的綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)和廢舊機(jī)床的再使用系統(tǒng)。就產(chǎn)品的生命周期而言，應(yīng)該從機(jī)床產(chǎn)品的總過(guò)程來(lái)考慮環(huán)境因素和資源的利用問(wèn)題。在制造的過(guò)程中，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注和考慮產(chǎn)品生產(chǎn)的后期廢物排放和使用的問(wèn)題。在選擇材料的過(guò)程中選擇使用效率較高，對(duì)環(huán)境污染較小的資源，從而減少產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，加大經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。第二、機(jī)床綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)。機(jī)床的綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要可以分為機(jī)床的綠色設(shè)計(jì)系統(tǒng)、設(shè)計(jì)目標(biāo)層、優(yōu)化設(shè)計(jì)方案三個(gè)部分。綠色設(shè)計(jì)層主要指在生產(chǎn)的前期對(duì)所要生產(chǎn)的產(chǎn)品做綜合的評(píng)估，包括產(chǎn)品的需求分析，產(chǎn)品的功能配置、概念、設(shè)計(jì)理念等方面的設(shè)定。在設(shè)定的過(guò)程中，市場(chǎng)的需求，產(chǎn)品發(fā)展的綜合情況，用戶(hù)的需求情況、價(jià)格接受區(qū)間等等是影響評(píng)估的最主要的因素。同時(shí)在綠色生產(chǎn)模式的指導(dǎo)下，也應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的資源消耗和環(huán)境污染情況進(jìn)行相關(guān)的關(guān)注，最終制定較為完善的生產(chǎn)的計(jì)劃方案。設(shè)定目標(biāo)層，是指在關(guān)注傳統(tǒng)時(shí)間目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效益目標(biāo)的基礎(chǔ)上，對(duì)于能源的消耗和資源的污染給予更多的關(guān)注。在生產(chǎn)的過(guò)程中資源的利用率，回收率等都應(yīng)該成為影響資源選擇的重要因素。優(yōu)化設(shè)計(jì)層是指在以上兩個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的基礎(chǔ)上，在實(shí)踐的過(guò)程中，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的更改和創(chuàng)新，不斷完善設(shè)計(jì)方案，使之在符合綠色生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化和經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化。第三、廢舊機(jī)床再制造系統(tǒng)。廢舊機(jī)床的再利用是綠色生產(chǎn)模式中較為重要的一個(gè)部分，我們知道世界上的很多資源都是不可再生的，在利用的過(guò)程中，在加大資源的使用效率的同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)資源的重復(fù)使用。在生產(chǎn)實(shí)踐的過(guò)程中，利用綠色生產(chǎn)模式和其他技術(shù)相結(jié)合，對(duì)廢舊機(jī)床進(jìn)行綜合的可再制造性評(píng)估，充分利用現(xiàn)有的廢舊機(jī)床資源，在進(jìn)行技術(shù)整合的技術(shù)上，實(shí)現(xiàn)機(jī)床制造業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展和綠色生產(chǎn)。在實(shí)踐的過(guò)程中綠色制造運(yùn)行模式主要包括廢舊機(jī)床回收、拆卸、清洗、評(píng)測(cè)分類(lèi)、機(jī)床及零部件再設(shè)計(jì)、再制造生產(chǎn)加工、整機(jī)再裝配、測(cè)試、檢測(cè)及銷(xiāo)售等過(guò)程。廢舊機(jī)床的再次使用極大的體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展和綠色生產(chǎn)的概念，在生產(chǎn)實(shí)踐的過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人員的思想意識(shí)，增強(qiáng)其對(duì)綠色生產(chǎn)模式的認(rèn)可。

4 結(jié)語(yǔ)

黨的十七大提出大力振興制造業(yè)，樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，建立新型的工業(yè)化模式。在建設(shè)綠色和諧社會(huì)的過(guò)程中，綠色制造運(yùn)行模式具有重要的意義。它不僅可以解決制造業(yè)資源浪費(fèi)和環(huán)境污染的問(wèn)題，同時(shí)也與我國(guó)的基本國(guó)策密切相關(guān)，甚至可以在一定程度上說(shuō)，綠色制造運(yùn)行模式是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的根本之路。機(jī)床制造業(yè)主要面對(duì)基本設(shè)備的生產(chǎn)和加工，對(duì)于加快我國(guó)工業(yè)化的進(jìn)程具有重要的基礎(chǔ)性的作用。在傳統(tǒng)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新型的綠色生產(chǎn)模式，提高行業(yè)的自主開(kāi)發(fā)能力，減少資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)綠色和諧的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展意義重大。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：綠色制造戰(zhàn)略范文

一、更加強(qiáng)調(diào)同步發(fā)展

對(duì)照《中國(guó)制造2025》要求，《指南》分析了當(dāng)前制造業(yè)人才培養(yǎng)存在的突出問(wèn)題：制造業(yè)人才結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與短缺并存，基礎(chǔ)制造、先進(jìn)制造技術(shù)領(lǐng)域人才不足，支撐制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)能力不強(qiáng)；制造業(yè)人才培養(yǎng)與企業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)，產(chǎn)教融合不夠深入、實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱，學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)能力建設(shè)滯后。《指南》有針對(duì)性提出要促進(jìn)學(xué)科專(zhuān)業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步。一是建立學(xué)科專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)設(shè)置的科學(xué)性、靈活性和特色化。二是圍繞產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈調(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置，到2020年基本形成與制造業(yè)產(chǎn)業(yè)布局相適應(yīng)的學(xué)科專(zhuān)業(yè)布局。三是注重專(zhuān)業(yè)設(shè)置前瞻性，主動(dòng)適應(yīng)新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料發(fā)展需求，增設(shè)前沿和緊缺學(xué)科專(zhuān)業(yè)，強(qiáng)化行業(yè)特色學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)。四是根據(jù)制造流程變革改造升級(jí)傳統(tǒng)學(xué)科專(zhuān)業(yè)，服務(wù)電子、鋼鐵、石化、機(jī)械、輕工、紡織等產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展。五是圍繞制造業(yè)重點(diǎn)行業(yè)布局規(guī)劃，對(duì)接制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)等，集中建設(shè)一批校企深度合作、發(fā)揮支撐作用的專(zhuān)業(yè)集群。

二、更加重視優(yōu)化體系

在現(xiàn)代職教體系建設(shè)方面，《指南》延伸和強(qiáng)化了普通中小學(xué)職業(yè)培育觀和在崗職工培訓(xùn)兩方面內(nèi)容。要求普通中小學(xué)要在實(shí)踐活動(dòng)課程、通用技術(shù)課程中加強(qiáng)制造業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、能力和觀念的啟蒙和培養(yǎng)，@有利于引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成正確的職業(yè)觀，為其將來(lái)選擇“應(yīng)用生涯”還是“學(xué)術(shù)生涯”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。《指南》要求推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)職工培訓(xùn)全覆蓋。通過(guò)在制造業(yè)領(lǐng)域全面推進(jìn)學(xué)習(xí)型企業(yè)建設(shè)；完善企業(yè)職工全員培訓(xùn)制度；探索建立個(gè)人學(xué)習(xí)賬號(hào)和學(xué)分累計(jì)制度等，整體提升企業(yè)職工技術(shù)技能水平。這更有利于構(gòu)建制造業(yè)人才職業(yè)生涯發(fā)展的人才培養(yǎng)立交橋，更好地支撐建設(shè)具有中國(guó)特色、世界一流的現(xiàn)代職教體系。

三、更加凸顯工匠精神

總理多次強(qiáng)調(diào)“工匠精神”的重要作用。《指南》把“大力培育工匠精神”與“注重創(chuàng)新能力培養(yǎng)”“增強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用能力”“提升綠色制造技術(shù)技能水平”和“提高全員質(zhì)量素質(zhì)”一起列為“提升制造業(yè)人才關(guān)鍵能力和素質(zhì)”主要任務(wù)之中，并排在第一位，體現(xiàn)了高度重視。《指南》從四個(gè)方面將“工匠精神”落到實(shí)處。一是倡導(dǎo)以工匠精神為核心的工業(yè)精神，提升我國(guó)工業(yè)軟實(shí)力。二是制造業(yè)企業(yè)要把培育精益求精的工匠精神作為職工繼續(xù)教育的重要內(nèi)容，增強(qiáng)職工對(duì)職業(yè)理念、職業(yè)責(zé)任和職業(yè)使命的認(rèn)識(shí)與理解。三是不斷深化“中國(guó)夢(mèng)?勞動(dòng)美”教育實(shí)踐活動(dòng)。四是推進(jìn)工匠精神進(jìn)校園、進(jìn)課堂，培養(yǎng)崇尚勞動(dòng)、敬業(yè)守信、精益求精、敢于創(chuàng)新的制造業(yè)人才。

四、更加著力技藝精湛

造就技藝精湛的技術(shù)技能人才隊(duì)伍是落實(shí)人才為本原則的重中之重，《指南》從大力培養(yǎng)技術(shù)技能緊缺人才、支持基礎(chǔ)制造技術(shù)領(lǐng)域人才培養(yǎng)和整體提升企業(yè)職工技術(shù)技能水平三個(gè)方面提出了具體要求，在“能工巧匠和高技能人才培育工程”中明確了方法、路徑和措施。一是探索制定學(xué)徒身份認(rèn)定等方面的支持政策。二是研究制（修）訂高等職業(yè)教育機(jī)械設(shè)計(jì)制造類(lèi)、自動(dòng)化類(lèi)、鐵道裝備類(lèi)、船舶與海洋工程裝備類(lèi)、航空裝備類(lèi)、汽車(chē)制造類(lèi)、生物技術(shù)類(lèi)、電子信息類(lèi)等十二類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，遴選建設(shè)一批職業(yè)院校示范專(zhuān)業(yè)點(diǎn)。三是面向制造業(yè)十大重點(diǎn)領(lǐng)域，依托高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校、開(kāi)放大學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)建設(shè)一大批學(xué)習(xí)型制造業(yè)企業(yè)。四是引導(dǎo)地方健全生均撥款制度，向制造業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)傾斜。 五是依托《國(guó)家高技能人才振興計(jì)劃》，到2020年，重點(diǎn)圍繞制造業(yè)十大重點(diǎn)領(lǐng)域，建設(shè)1200個(gè)高技能人才培訓(xùn)基地和1000個(gè)左右國(guó)家級(jí)技能大師工作室。

五、更加注重質(zhì)量為先

《中國(guó)制造2025》突出“質(zhì)量為先”，堅(jiān)持把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的生命線(xiàn)，強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，加強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)、自主品牌培育。《指南》把“提高全員質(zhì)量素質(zhì)”作為主要任務(wù)，鼓勵(lì)制造業(yè)企業(yè)加大質(zhì)量培訓(xùn)力度，全面提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和一線(xiàn)職工的質(zhì)量意識(shí)和質(zhì)量管理水平。在中小學(xué)開(kāi)展質(zhì)量意識(shí)普及教育，在高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校加強(qiáng)質(zhì)量相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)等，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的質(zhì)量文化。在“全員質(zhì)量素質(zhì)提升工程”中，鼓勵(lì)和支持行業(yè)協(xié)會(huì)、高等學(xué)校和職業(yè)學(xué)校設(shè)立質(zhì)量相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，開(kāi)展質(zhì)量科研，開(kāi)發(fā)質(zhì)量素質(zhì)提升課程，面向社會(huì)開(kāi)展質(zhì)量教育。

六、更加關(guān)注綠色技能

發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、培養(yǎng)公民綠色技能已是國(guó)際基本趨勢(shì)。歐盟“2020戰(zhàn)略”提出必須通過(guò)職業(yè)教育與培訓(xùn)來(lái)培養(yǎng)公民的“綠色技能”及全體公民的綠色意識(shí)。《中國(guó)制造2025》把“綠色發(fā)展”作為我國(guó)制造業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)基本戰(zhàn)略方針，把“全面推行綠色制造”作為制造業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略任務(wù)。《指南》在“提升制造業(yè)人才關(guān)鍵能力和素質(zhì)”這一主要任務(wù)中專(zhuān)列“提升綠色制造的技術(shù)技能水平”，鼓勵(lì)高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校根據(jù)綠色制造發(fā)展需要積極開(kāi)設(shè)節(jié)能環(huán)保、清潔生產(chǎn)等相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)；鼓勵(lì)學(xué)校參與傳統(tǒng)制造業(yè)綠色改造、參與綠色產(chǎn)品研發(fā)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂等，并在重點(diǎn)工程和保障措施中作出了相應(yīng)的政策制度安排。

七、更加突出企業(yè)主體

《現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)規(guī)劃（2014―2020年）》要求健全企業(yè)參與制度。《指南》更進(jìn)一步，提出發(fā)揮企業(yè)在職業(yè)教育中的重要辦學(xué)主體作用。要求面向制造業(yè)十大重點(diǎn)領(lǐng)域，推行校企聯(lián)合培養(yǎng)的現(xiàn)代學(xué)徒制。明確對(duì)舉辦職業(yè)學(xué)校的企業(yè)，其辦學(xué)符合職業(yè)教育發(fā)展規(guī)劃要求的，各地可通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式給予支持。推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)與應(yīng)用型本科高校探索共建共管制造類(lèi)專(zhuān)業(yè)二級(jí)學(xué)院（系）。保留制造業(yè)國(guó)有企業(yè)所舉辦的與企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向相符、辦學(xué)效益好的職業(yè)學(xué)校。結(jié)合鼓勵(lì)行業(yè)企業(yè)參與人才培養(yǎng)、推進(jìn)職業(yè)教育集團(tuán)化辦學(xué)和加快產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)盟建設(shè)等，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和教育深度融合。