市場體系的意義精選(九篇)

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第1篇：市場體系的意義范文

摘要體育藝術表演是近年來新興的一個產業，在體育事業的發展和體育同藝術相結合具有重要的意義。本文通過對體育藝術表演市場的概念以及各個構成要素進行闡述，并對我國比較成熟的幾個體育藝術表演項目進行了探究，據此分析我國體育表演市場的現狀，并對于如何實現我國體育藝術表演的品牌戰略提出了相關建議。

關鍵詞體育藝術表演市場調查分析品牌戰略

隨著奧運會、亞運會等一系列重大賽事的成功舉辦，我國的體育事業正突飛猛進的發展著，與此同時，我國的體育藝術表演市場正在不斷地趨于成熟和完善。筆者以分析體育藝術表演的概念以及我國體育藝術表演市場現狀為前提，通過對我國的幾個主要體育藝術表演單位、團體、隊伍或個人的比較研究，得出體育藝術表演實施品牌化戰略的重要意義，并針對構建我國體育表演市場品牌化戰略提出相關的建議。

一、體育藝術表演的概念

體育藝術表演是以體育表演為藝術的素材，專門表現體育文化現象，反應體育生活的藝術。體育藝術表演是將體育與藝術的完美結合，是一種以人體姿態、表情、造型和動作過程為主要表現手段，以體育內容為表演素材，融體育、音樂、舞蹈及藝術表演于一體的體育文化藝術形式。

二、我國體育藝術表演市場的概述

體育藝術表演市場是指為滿足消費觀賞需求而舉辦各類體育競賽、表演的經營活動，它是一種體育藝術表演為商品，向觀眾提供觀賞服務的商業活動市場。體育藝術表演市場的組成可以分為以下幾個部分：體育藝術表演商品、體育藝術表演市場供給方和體育藝術表演市場需求方。

三、世界體育藝術表演產業運行現狀及經典案例分析

國外許多國家在很早就開始了對體育表演市場的開發，經過多年的經營，體育表演市場在歐美等體育發達國家已經逐步的成熟并形成了完善的運行機制，對于相關體育項目的發展起到了極大的促進作用。在此，我們以美國的男子職業籃球賽（NBA）、網球大滿貫比賽為例，對世界體育藝術表演產業運行現狀進行分析。

（一）美國男子職業籃球聯賽

美國男子職業籃球聯賽（NBA）是美國體育表演產業最成功的案例，它推動了美國籃球的高速發展，并成為了世界最高水平的籃球賽事。美國男子職業籃球聯賽共有30支球隊，分屬兩個聯盟――東部聯盟和西部聯盟；每支球隊每個賽季參加常規賽82場，每場觀眾人數近萬人，單場門票平均為51.02美元，照此計算，僅常規賽的門票收入就達26億美元。并且，在世界各地的表演賽也是一個重要的收入來源。

（二）網球大滿貫

國際網球四大公開賽簡稱四大滿貫，是國際上知名度最高的網球賽事。隨著李娜在2011年法國網球公開賽中奪冠，世界網球賽事日益受到我國球迷的關注。四大滿貫包括澳大利亞網球公開賽、溫布爾登網球公開賽、法國網球公開賽、美國網球公開賽。參賽運動員大多是職業運動員，在贏得每場公開賽冠軍時都會有不菲的獎金。四大滿貫作為世界最高水平的網球盛宴，吸引著眾多球迷的關注，其門票及相關體育商品的收入也是非常可觀的。

四、我國體育藝術表演市場的運行狀況及發展形勢分析

當前，我國的體育藝術表演市場雖然仍處于起步階段，但是以職業聯賽、表演賽為主，輔之以各類商業性表演的體育藝術表演市場格局逐漸形成。

第一，中國體育職業聯賽穩步發展。截止到2010年，足球聯賽運轉了17個賽季，籃球職業聯賽也運轉了16個賽季，排球聯賽和乒乓球聯賽也運轉了12個賽季。盡管在競技水平或表演質量上仍然存在各種問題，但是各大聯賽正在不斷的提高，在賽事的組織舉辦、各大俱樂部的經營管理、裁判員的規范化、聯賽市場的開發等方面都在進行逐步的改善。

第二，體育表演消費群體不斷增加。體育表演市場的建設與消費群體分不開，消費需求的增加才能帶動體育表演市場的供給。我國各大職業聯賽的觀眾數量不斷增加，以CBA為例，2009-2010賽季，整個賽季的電視轉播達到3500小時，總共吸引了4億觀眾。而眾多商業活動開展對體育藝術表演的需要，也為體育藝術表演提供了廣闊的市場。

五、我國體育藝術表演產品品牌戰略規劃及其市場前景分析

體育營銷就是把營銷的原理與過程運用到體育產品和借助體育營銷的非體育產品上來，因此，打造體育藝術表演產品的品牌意義重大。一個成功的品牌有利于體育藝術表演商品的推廣，有利于提高人們對于品牌下的體育藝術表演的認知度。同時，在品牌建設中，還應將品牌規劃與人才就業相結合，促進我國體育藝術表演產業的不斷發展。

六、我國體育藝術表演市場品牌投資機會與風險分析

我國體育藝術表演市場正在不斷的發展，而在體育表演市場中進行品牌投資既有機遇，又有挑戰。

（一）體育藝術表演市場品牌投資的機會

體育藝術表演市場是一塊新興的領域，其中有著大量的品牌投資機遇。第一，體育藝術表演市場中品牌數量少。第二，許多知名體育用品品牌可以合作。第三，消費者的品牌意識加強。可以從以上三點中進行投資。

（二）體育藝術表演市場品牌投資的風險

在把握品牌投資機遇的同時，我們更應該注重品牌投資中的風險因素分析，從而保證品牌戰略的順利實施。要求做到以下幾點：第一，品牌形象的維護。第二，投資成本的把握。第三，產品質量的保證。只有以上三點的維護，才能保證品牌戰略的有效實施。

七、結束語

當前，體育市場是我國社會主義市場經濟中的重要組成部分，作為發展潛力較大的體育藝術表演市場需要我們更加的重視。我們要在明確體育藝術表演市場的概念及發展現狀前提下，通過對與國際國內體育藝術表演市場的發展經驗分析，提出自主的體育藝術表演品牌戰略，并處理好品牌投資中的機遇與挑戰，實現我國體育藝術表演產業的跨越式發展。

參考文獻：

[1] 南江平,王清玉,李彪龍.對我國體育市場體系的SWOT分析[J].山西體育科技.2010(04).

第2篇：市場體系的意義范文

關鍵詞：集體；集體主義；市場經濟

一、社會主義市場經濟下對集體主義新內涵

集體是相對于個人而言的，馬克思把個人理解為處于具體歷史境況和一定社會關系，從事一定感性實踐活動的現實的個人，在實踐活動中人們基于一定的利益關系，按照一定的秩序，遵循一定的規則組織起來組成一個共同體即集體，具體表現為班級、社區、集團、民族、國家等。在同一集體中每個個體的地位是平等的、目標是一致的、權利是相同的、義務是共擔的、利益是共享的，在本質上集體是代表每一個成員的利益的，集體是每一個成員開展活動的空間，實現個人價值的場所。

但是在現實生活中集體利益與個人利益卻經常發生矛盾，集體高于個人，超越于個人之上，是與個人對立的，是人的全面自由發展的桎梏。馬克思曾在《德意志意識形態》對集體作了真實的集體與虛幻的集體的劃分，指出進行階級統治的國家是一種虛幻的集體，集體不能代表每個成員的利益，只是經濟政治上占優勢地位的少數人的代表，這些人為了實現自己的目的，把自己的私利說成是集體利益，把自己的意志強加給別人，集體中的弱勢成員為了自己的生存不得不依附于這個集體，所以這個集體是與個人對立的而不是屬于每一個人的，個人在集體中的活動和發展是不自由的。相反，在真實的集體中通過個人的自由聯合，"個人的這樣一種聯合把個人在自由發展和運動的條件置于他們的控制之下"　在這個集體中人是作為個人參加的，能夠根據自己的愛好興趣而不是生存需要選擇職業，能夠全面控制和自由支配自己的生存條件，能夠全面控制和自由支配自己和他人所創造的財富，這種集體是自由人的聯合體。馬克思視野下的自由人聯合體實質上是一種理想意義上的存在，在我國現階段是不可能實現的。

在我國社會主義市場經濟條件下的集體既不是虛幻的也不是馬克思理想意義上的真實的集體，而是介于兩者之間，處于從虛幻的集體向真實的集體的過渡階段。在現實中虛幻的集體并沒有完全消失，還存在、政治腐敗等一些以集體的名義的現象，但是社會主義制度的建立，從根本上消除了階級壓迫和剝削，社會主義市場經濟體制也從法律上規定了個人獨立的主體地位，個人在集體在社會中的地位是平等的，合法權利都應得到平等的維護。所以社會主義市場經濟下的集體從根本上說是為每個人的利益服務的，只是在具體的實踐中沒有處理好個人利益與集體利益的關系，導致一些不合理現象的出現，只要能夠協調個人利益與集體利益的矛盾，就可以向自由人的聯合體這個理想目標不斷邁進。

二、社會主義市場經濟下集體主義的特點

首先，社會主義市場經濟下集體主義不同于私有制社會虛幻的集體主義，主要指封建的整體主義。封建社會是以封建的宗法制度為核心的，以血緣關系為紐帶形成了血緣家族，血緣家族與國家制度相結合形成了以政權、專權為主要內容的等級森嚴的宗法制度，反映到文化和價值觀領域就表現為以維護國家、民族和貴族權力為中心的整體主義，個人要絕對服從宗族國家的整體利益。這種整體主義的價值取向雖然形成了中華一體的凝聚精神，激勵了一代又一代的人團結一致、奮發向上，但卻是一種被極度扭曲了的價值觀，因為它忽視了個人作為感性生命存在最基本的生命意志和生活需求，個人在實現整體利益的過程中自我已經不存在了，這與我們現在所講的集體主義是有著本質的不同的。

其次，社會主義市場經濟下集體主義不同于計劃經濟條件下的傳統的集體主義。在計劃經濟條件下，國家、集體、個人三者是一種單向度的關系，國家統包集體、集體統包個人、個人依附于集體、集體依附于國家，這樣的利益關系使所有的利益必須依附于國家利益，過于強調集體利益，片面強調個人單方面的義務，集體主義只是個人的行為原則，集體主義過去往往只是用于衡量個人行為的道德性，很少用集體主義對人格化的集體進行道德評判，使人們產生集體主義只是個人無條件服從集體，而集體可以完全不顧個人利益的錯覺，由此忽視了個人利益的實現。

再次，社會主義市場經濟下集體主義不同于資產階級的個人主義、利己主義。人類進入資本主義社會以后，強調個體利益的個人主義得到了極大的張揚，個人主義理論是與集體主義的針鋒相對性。個人主義者認為集體主義反對個人、輕視個人，必須以個人主義來取而代之。個人主義總是標榜自己在強調個人至上的時候僅僅是強調個人在價值、尊嚴、自由及平等方面的獨立性，不以傷害別人來達到自己的目的，但是在實際生活中個人主義者往往以犧牲他人和社會利益來滿足一己私利。而集體主義并不因強調集體而無視或壓制個人，個人的價值、尊嚴、自由和平等也是集體主義的基本內涵。它不是像個人主義那樣抽象地談論個人問題，而是把這一切放回到社會歷史中，從人的社會實踐活動中來談論這一系列問題。

三、市場經濟下集體主義的困境及其實現途徑

集體主義價值觀是適應我國市場經濟體制的，對于協調個人利益與集體利益的矛盾，解決社會沖突，具有重要意義，但是在現實的社會生活中，我們必須承認，集體主義價值觀在一部分人心中是相當淡漠的，特別是在今天各種不同價值觀的競爭中，集體主義價值觀缺乏吸引力。

集體主義價值觀理論本身缺乏說服力。我們對集體主義的內涵和表述，總是簡單的歸結為幾個方面，不斷機械的加以轉述。

集體主義價值觀缺乏可操作性，人們常常把集體主義當做是一種說教的形式，沒有進入人的實際生活，與人的切實利益相結合。集體主義的實現更多的是靠人自身的道德修養，但是道德只是起到約束指導的作用，不具有強制性，集體總是強調要尊重和滿足個人的合理需要，但由于缺乏必要的制度保障，常常是空的口號。要優化集體主義的這種現實境遇就要加強制度上的約束力，把集體主義的要求落實到具體的措施、制度和法律上，從法律上明確規定個人與集體的權利與義務，對各個利益主體之間的利益關系明確劃界，使個人行為要一定可靠的節制和約束，使集體對個人需要的滿足能夠落到實處。

集體主義的宣傳沒有廣泛的群眾性。現在我們對集體主義的宣傳大多數場合下就是以個別英雄榜樣做例子進行說明，這就給人一種印象，集體主義僅僅是孤立的個人現象，僅僅是對個人的表揚，沒有情感上的共鳴，集體主義與大多數人分離了，給人生硬說教的感覺，久而久之，人們就對集體主義的宣傳產生了逆反心理，也不會自愿的把集體主義的價值觀作為自己的行動向導。

我們不可否認，集體主義也是產生腐敗的根源之一。在集體中要保證辦事效率，必須設立一個領導，在實際的操作中領導的存在，往往造成了權力的過度集中，領導的智慧代替了集體的智慧，領導的決定代替了集體的決定，以權代法、以權壓法，一切事情都以集體的名義堂而皇之的進行。集體全體成員的財富被集中，對這些財富進行再分配時根據的不是民主公平，而是領導者手中的權力。要克服這種現象首先領導者要提高自身的道德修養，理解體會集體主義的深刻內涵并能夠把集體主義的要求付諸實踐，其次，加強法制建設和法律的執行力，強化法律監管，再次，以合理的制度來保障集體主義價值觀的實現，是集體主義的原則制度化、具體化，使集體主義的精神深入人心，形成強大的道德輿論壓力，使腐敗分子孤立無援，真正感到人言的可畏，沒有膽量勇氣與廣大人民群眾為敵。

參考文獻：

[1]魏英敏.當代中國倫理與道德[M].北京：昆侖出版社，2001.

[2]萬俊人.現代性的倫理話語[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002.

[3]蔣旭東.社會主義市場經濟與集體主義研究概述[J].哲學動態，1999，（5）.

第3篇：市場體系的意義范文

根據行為心理學的理論，先有需要，然后明了目標，最后才會將潛在的“行為傾向”轉化為實際的“具體行動”。即能夠滿足孩子合理需要的活動，他們自然趨向之。幼兒的學習態度與他們的需求是相關聯的。以游戲的形式開展教學活動，寓教于樂，可以提升幼兒歌唱活動的有效性。

下面以大班歌唱教學活動“喂雞”為例，淺析如何以游戲方式來提升學習的有效性。

“喂雞”是大班的一個歌唱活動，我們修改了原歌曲的歌詞。改編后的歌詞是：我們家有一只雞呀，什么雞什么雞？喔喔喔喔大公雞呀，大公雞大公雞。大公雞啊真有趣呀，真有趣真有趣。我們大家都愛它呀，我們大家都愛它都愛它。最初幼兒通過匹配圖片，學習歌曲。在學會的基礎上發散思維，由動物雞，拓展到生活中的各種“機”。替換的是原歌曲中的第二句“喔喔喔喔大公雞呀，大公雞大公雞”，把象聲詞和名詞換掉，例如“呼啦啦啦洗衣機呀，洗衣機洗衣機”。

對于這樣一個活動，我們設計的游戲有以下特點：

一、給游戲賦予“任務意識”

教學活動中的游戲不同于扮演游戲，它有一定任務意識，孩子們在參與游戲化的教學活動時，就好像在進行通關挑戰，老師需要的是設置關卡，提供幫助，引導孩子們通過自己的努力過關。

1.任務提出精準到位。

新授活動開始，我首先范唱。為了引起孩子們的注意，我在每一次范唱前都提出任務，要求幼兒有目的地主動去聽。

我在提出任務時力求準確清晰，讓孩子能夠迅速明白老師需要他做什么。繁雜的啰嗦只會讓孩子疲憊，甚至造成混亂。

2.任務完成及時驗證。

游戲中每一次任務是否完成，要及時給予孩子反饋和驗證。通常這種驗證都是教師親自完成。有時是教師公布答案，有時是教師在幼兒獲勝后帶領他們鼓掌喝彩。其實，我們應該讓孩子們學會自我驗證。讓孩子們學會問問自己：“到底對不對呢？我有什么辦法驗證呢？”

在第二遍范唱后，孩子根據我的范唱內容和自己的判斷，匹配了空缺的圖片，我問他們正確與否，大部分孩子都說“對”，但是有幾個說“不對”。孩子們意識到意見不統一，就用疑惑的眼光看著我，想獲得一些信息。我做出一副無奈的表情，并且反問：“我們有什么辦法能夠知道到底對還是不對呢？”幾秒的寂靜后，有一個孩子對我提出了要求：“你再唱一遍吧，我們不記得了。”

于是我放慢了速度，再次范唱，還特別在錯的地方多停留了幾秒。唱完之后孩子們都舉手喊著：“錯了，錯了，我知道了！”我調整后，孩子們異口同聲地說：“對了！”我再次反問：“真的全對了嗎？”孩子們的聲音弱了很多。于是我拋出問題：“怎么驗證？”這回更多的孩子提出：“你再唱一次吧。”這時，我讓孩子們和我一起驗證歌唱。

糾錯游戲，對孩子來說充滿了挑戰，促使他們專心致志地進行活動。在設計游戲時把驗證的懸念留給孩子，引導他們有驗證的意識，掌握驗證的方法。此時他們學會的不僅是一首歌，更是專注學習的習慣和熱情。

二、給游戲添加“娛樂精神”

游戲是一種娛樂，所以設計的游戲要讓孩子們喜歡玩，愿意參與。一般來說，追逐、合作、猜測、推理等都會贏得孩子們的喜歡。

1.設置“全游戲”的情境。

這里提到的“全游戲”特指整個集體活動都是在游戲情境下完成的，而不是在某一個環節用某種游戲的口吻說說就算了。在“喂雞”的歌唱活動中，教師始終都是“飼養寵物雞的人”，不論是范唱、提問或是與孩子的回應，都是以這個角色的身份進行的。

傾聽感受階段：了解我的寵物大公雞（出示玩具大公雞）。

模仿學習階段：認識大公雞的朋友（小公雞和花公雞）。

模仿創編階段：參觀我家的雞舍（拓展其他的“機”）。

2.設置“探秘”的情境。

要吸引幼兒的注意，就要激發他們的好奇心，設置一些問題情境，等待孩子去探秘，也是提高專注度的有效方法。

在學唱的階段，我用“我的寵物是什么？我缺了哪些照片？這些是什么意思？大公雞的朋友是誰”等一系列的問題導入，讓孩子一邊聽、一邊學，一邊思考。每一次的唱歌，都成了他們期待下一個挑戰的開始。

3.設置“意外”的情境。

當孩子們能夠在教師提供的內容中尋找到線索，并按照線索進行推理時，我們的游戲就要更新升級了，因為這已經不足以激發他們的挑戰熱情了。

在歌唱中我們一直都是以動物雞在演唱。從大公雞到小公雞，再到花公雞。當教師提出去雞舍時，孩子們的思維還停留在動物上。當第一張卡片“肯德基”被一個孩子翻出時，他們都大笑起來，因為這是一只意料之外的“雞”。離開一樓餐廳的肯德基，后面又會出現什么驚喜的雞？因為有了期待，學習的動機就不再依賴外在的調控，而是內在的需求。

三、給游戲融入“成功體驗”

1.挑戰的難易要適度。

游戲應該是自由與輕松愉快的體驗，所以給孩子提出的挑戰任務要注意難度適中。難度過高，會造成幼兒的認知負擔。

一般來說，在學習歌曲的初期，每一次只能提出一個相關的問題，讓幼兒能夠快速解決。在慢慢熟悉的基礎上，教師的提問開始復雜，不僅數量可以增加，內容也可以拓展。

2.游戲的設計要有層次。

我們在學習活動中設計的游戲是一個載體，以此激發孩子參與熱情和挑戰興趣，所以我們的游戲設計要有層次、有遞進，幫助幼兒逐一解決遇到的問題。

游戲化的學習會幫助幼兒在學習活動中更為投入、專注，學習效率也會提高。

附： 大班歌唱活動 “喂雞”

活動目標

1. 能用自然的、音 量適中的聲音基本準確地唱歌。

2. 嘗試在圖片的提示下，替換歌詞演唱。

3. 享受唱歌活動的樂趣。

活動準備

1.與歌曲歌詞匹配的圖譜。

2.仿編教具圖：肯德基、照相機、直升機。

3.仿編歌詞小圖。

活動過程

一、 復習歌曲《動物猜謎歌》

二、傾聽范唱，初步感受歌曲

1.初次傾聽范唱，引發關注。

師：我家也有一只小動物，請你聽一聽是什么呢？

2.再次傾聽，了解歌詞大意。

（1）師：圖示是不完整的，請聽聽少掉的部分唱了什么。

（2）幼兒貼圖，完善圖譜。

3.教師范唱，引導幼兒初步跟唱。

根據幼兒的圖片排列順序進行討論，視情況進行調整。

三、幼兒學唱歌曲

1.游戲中練習演唱。

出示玩具雞，老師在幼兒間一邊傳遞一邊演唱。唱完抽取一張紙條。

2.改編歌詞進行演唱

（1） 師：大公雞要向你們介紹它的朋友，是誰？（出示小公雞的圖片）

（2） 改編“小公雞”歌詞演唱。

（3） 改編“花公雞”歌詞演唱。

四、仿編歌曲

1.看圖集體仿編新歌詞。

（1）創編吃肯德基的聲音，完善歌詞并演唱。

（2）創編“咔嚓咔嚓照相機”。

（3）創編“轟隆轟隆直升機”。

第4篇：市場體系的意義范文

關鍵詞：通信市場營銷；管理體系；構建

中圖分類號：TN929.11文獻標識碼： A 文章編號：

引言

通信企業作為一個科技密集型和知識密集型的高新技術產業，在現代市場經濟條件下，在競爭空間日趨激烈和社會信息化發展趨勢下，必須十分重視市場營銷管理，重視市場營銷管理體系建設。

一、通信市場競爭特征

伴隨著當前科學技術以及通信技術的高速發展，整個經濟社會生活的各個角落里面都分布著通信工具，而通信企業之間的競爭也越發的激烈，從具體的情況來看，目前的通信市場競爭主要具有以下幾方面的特征：

1、通信市場競爭特征之競爭重點轉向娛樂業務

在我國的通信市場競爭中，過去的通信市場競爭重點簡潔、明確，但是，就近些年的情況來看，通信市場競爭的重點越來越不確定，目前為止，很多家通信運營商都已經投入很多的財務、物力以及人力來進行娛樂業務的開發，他們往往憑借著多彩豐富的數據業務來進行市場的開拓，因此，通信市場競爭具有重點轉向娛樂業務這一特征。

2、通信市場競爭特征之轉向服務競爭和品牌競爭

當前的通信市場競爭已經不再是局限于過去的靠低廉的價格來吸引客戶，而是逐漸的轉向了服務和品牌這兩個王牌。就目前我國的通信市場來看，通信市場的各個運營商都在不斷提高自身產品的服務質量并且打造企業品牌的價值。因此，通信市場競爭方向逐漸轉向為服務競爭和品牌競爭。

二、市場營銷管理體系的構建和細分

1、從事過營銷的人都知道，市場營銷的表現是市場管理，市場營銷管理的實質是需求管理。企業在開展市場營銷的過程中，一般要設定一個在目標市場上預期要實現的交易水平。然而，實際需求水平可能低于、等于、或高于這個預期的需求水平，換言之，在目標市場上，可能沒有需求、需求很小或超量需求，市場營銷管理就是要對付這些不同的需求，市場營銷管理體系就是要對市場營銷管理進行科學有效組合。

根據通信行業自身特點以及市場的發展情況來看，通信市場營銷管理體系應包括五個方面：市場需求管理；市場營銷網絡管理；市場推動管理；市場營銷環境管理；市場營銷組織管理。這個市場營銷管理體系就是通過創造建立和保持與目標市場之間的有益交換和聯系，以實現通信企業的各種目標并進行分析、計劃、執行和控制的市場營銷指揮系統。

2、市場營銷需求管理細分

2.1 目標市場

影響通信目標市場的因素較多，從市場定位、營銷策略、促銷政策、廣告方式、產品價格、產品包裝及外形到技術先進程度、購買形式、服務態度、營銷網絡建設、售后服務等方面都要認真考慮。目標市場變化不斷，通信運營商也要依據市場的變化不斷變化營銷管理思路。各運營商要在研究目標市場的綜合情況時，不斷把目光投向市場的新變化，進行市場細分與目標市場新選擇，準確把握和預測市場需求的發展動態，才能做到有的放矢。

2.2 市場目標

那些收入穩定、有一定的經濟實力和地位的人群，固然是市場目標，各通信商關注的是新增長的消費層和高消費層新的消費變化。市場永遠在變化，所有穩定都是暫時的。不同的消費者有不同的變化，從行政機關公務員、企業老板到小業主、企業白領階層、打工仔，不同年齡不同性別，需求不同，變化也不同，興趣愛好各異，審美觀點有別，需要市場開拓者仔細研究，區別對待，進行準確市場定位。這一點我們從外企的情況可以看出，摩托羅拉手機以厚重大方為主，為行政機關人員和高級管理者所看重；諾基亞以專業公司著稱，倡導科技以人為本，平均不到一周時間推出新款，其先進的形象對新潮時尚人士和高級知識分子具有較強吸引力，而在全國各大媒體統一推出的《專業、全面、關懷》系列宣傳篇，更是把諾基亞推向大眾化市場；愛立信則以靈巧方便為高級商務人士所青睞；飛利浦更是以外形美觀色彩明快吸引著廣大青年消費者。我國的科鍵、波導、康佳則以工薪階層大眾化為主。可以說，這些市場定位都是企業對市場的適應和創造的結果，是企業市場營銷管理體系科學組合所迸發出的光輝。

3、市場營銷網絡管理細分

市場營銷網絡管理就是要對市場營銷網絡進行有效地發展、引導、維護、控制，要從分銷商選擇、號源配置、產品價格、貨款結算、返款比率、宣傳方式、服務公約等方面統一管理。各通信商對各自的營銷網絡都有一整套自己的管理規定，需要注意的是加強分銷商的附加值開發和培訓。作為經銷商，也應該增加自身環節上的附加值，而這種附加值來自產品的售后服務和技術支持，各通信商今后應把相當多的精力用于培訓分銷商的這種增值的能力上，讓它們擁有自己的技術支持和服務方式，最終擁有自我增值的能力，這也是網絡管理的發展方向。

4、市場環境管理細分

像一個人離不開周圍環境因素一樣，企業進行市場營銷離不開社會環境的影響，很難想象一個整日因顧客投訴而被媒體曝光的企業能在市場上運作得好。各通信企業作為服務行業更要注意釀造良好的社會環境，不但要注意人員、經濟、自然、技術、政治、法律、社會、文化等市場宏觀環境管理，而且要注意公眾、競爭者、市場、供商、分銷商、自身等微觀環境管理，通信市場環境管理要從廣告宣傳方式、公共活動、現場服務、企業形象、顧客投訴、售后服務、維修服務、行業公約等方面入手，做出相應的對策。目前各通信商內部設立的投訴臺、客戶服務中心、維修點等部門其實都是處理好市場環境的體現。

5、市場推動管理細分

市場的起伏往往不以企業的意愿為轉移，市場的大海永遠也不可能風平浪靜，如何保持市場高彈性的理想狀態，是商家很感興趣的事，這其中市場推動管理就顯得很重要了。

5.1 廣告推動

廣告是推動市場的試金石，有時一則成功的廣告就是一個廣闊的市場，然而，隨著市場經濟的成熟和人們的消費意識提高，人們對廣告理智看待成份占多了。從營銷學角度講，攻破市場格局，要么向市場提供變革性的產品式服務，要么創造一種裂變式廣告，而裂變式廣告要以情突破，要富有沖擊力，鼓動性，能夠喚起消費者的購買興趣，同時要注意廣告媒體的選擇和廣告效果的分析，絕不可泛泛而作。

5.2 促銷推動

促銷是推動區域市場的一把利劍，推動市場屢試不爽，促銷的關鍵在于創意和計劃，成功于現場組織和管理。促銷在市場中扮演著重要的角色，它可以幫助企業達到以下目的：清理積壓產品，維持市場占有率，新產品上市，增加產品銷量，抵抗競爭產品。目前通信市場上業主在局部市場猛打促銷戰，從優惠降價到贈送禮品等形式，都免不了價格戰的痕跡，缺乏驚人的創意和舉措，現場的結果往往是禮品全部發放，購買者寥若星辰。從國外的經驗看，通信業作為一個高檔消費市場，對公共關系促銷和巡回展覽等大型會議及集團的特殊促銷組合應多加研究。

5.3 整合推動

整合推動其實是廣告推動和促銷推動的綜合運用，比較適合新產品上市和新服務的推出，也是目前企業推動市場的最主要和最有效方式，其中有許多的細分措施值得通信商認真揣摩。

結束語

綜上所述，通信市場營銷管理體系的構建是頗為復雜卻非常重要的。因此，還應加強內部管理，建立完善的營銷體系，立足本企業產品和服務的特點，有針對性的規范管理，只有這樣，才能夠實現企業市場不斷開拓的最終目的。

參考文獻

[1]高曙東.提高銀行網絡服務水平，提升市場競爭力———2010 年銀行網絡及統一通信發展技術研討會在西寧舉行[J].中國金融電腦,2010(9).

第5篇：市場體系的意義范文

——保險市場發展不均衡，主要表現在四個方面：一是主體業務發展不平衡，市場壟斷程度高，國有獨資保險公司的市場份額達85%以上，這種情況與國多層次所有制的經濟形式及盡快建立社會主義市場經濟體制的目標不相適應。二是市場體系不全，機構延伸不到位。到目前為止，江西省保險市場尚未建立保險經紀人和保險公估行等其它形式的服務機構，外資保險公司也沒有介入。除人保公司、人壽公司機構網絡延伸到縣級區域以外，太保、平安在大部分地市還沒設機構。三是城鄉市場發展不平衡，城鎮財產、人身保險已有一定的規模，而農村保險發展不力，大多地方還是一塊空白。四是業務結構不合理，產品數量少，財產保險公司的險種結構偏重運工、企財險，而分散性險種所占比重較小，從2001年業務險種看，傳統險種市場占90.4%，分散險種市場占9.6%。人壽保險在開發險種上各家公司花費了很多功夫，也開發了許多新險種，但總體而言，所提供的險種仍然有限，不能很好地滿足投保人多方面的需要。

——保險市場業務尚欠規范。從最近全省開展整頓和規范保險經營行為自查自糾情況反映，保險市場操作未能規范化，存在著無序競爭現象。這種無序的競爭，不僅無助于保險市場的完善，而且有損于保險的形象。上述問題如不很好解決，勢必影響江西省保險市場的健康發展。

二、江西省保險市場發展的建議　（一）進一步完善江西市場體系。完善的保險市場體系是江西保險市場發展的重要內容，它包括：

第6篇：市場體系的意義范文

摘要專賣信息化管理為提高卷煙市場的管理效率提供有力的支撐。擔負“維護國家利益、維護消費者利益”重托的煙草專賣管理部門，需要不斷提升管理能力，信息化化建設是必然路徑。本文就以信息化提高卷煙市場的管理效率的重要意義、所做的主要工作進行了探討。

關鍵詞信息化 煙草專賣管理 效率

煙草企業是國民經濟和社會發展的重要基礎產業。但是，銷售假煙的行為突破了國家對煙草的專門管理，搶奪卷煙市場份額，造成稅收流失，損害國家經濟利益，擾亂了正常的市場秩序，同時也侵犯了正規廠家的合法權益，危害消費者身體健康，應當予以嚴厲打擊。

一、信息化提高市場管理效率的重要意義

在信息化技術高速發展的今天，利用智能、訊動、高效的技術手段，提高自身案件數據分析水平和案件查辦能力。在“互聯網+”大背景下，利用“大數據”，利用互聯網特性為案件查辦提供更多方便、快捷的手段，成為新時期專賣管理工作的突破口。通過信息化管理手段進行內部挖潛提效，為零售戶提供更加優質服務。

在卷煙市場的專賣管理工作中，利用智能科學的理論、技術、方法和信息、通信、自動化技術工具，通過智能感知、云計算、物聯網、移動互聯、大數據挖掘、專家系統等手段，實現數據大集中，加以有效地開發和利用信息資源，實現市場管理的信息化，提升行政執法服務質量，重拳打擊制作、販運、銷售假煙的違法分子，奪回違法分子占據的市場份額，確保國家稅收不受侵犯，維護企業名優產品的權益，保護消費者的利益。

二、所做的主要工作

（一）明確管理理念。深入開展全員大討論活動，徹底轉變傳統觀念，依托信息化管理技術實施內涵挖潛、科技提效，變被動為主動，提高市場管理效率，實現企業經濟效益增收的目標。借助信息技術的實施，將各信息源點有C統一、聯網對接，以實現對工作情況的實時掌握、及時反饋、迅速處理，實現管理的系統性。

（二）建立信息化管理的組織體系。成立信息化管理領導小組，信息化管理工作辦公室，統一思想，提高領導和干部的創新能力；確定建設路徑和方式，選定企業為主自建、委托外包為主、或內外合作共建方式。經過努力和堅持，先后上馬、開通使用了新的科技應用技術，隨著應用實踐和不斷升級更新，其快捷高效的工作效果，帶來管理和管理效率的大幅度提高。

（三）建立信息化管理培訓體系。多種管道強化教育培訓，繼續教育形成制度，培養復合型及高層次人才，保證信息化管理建設成功。注重對零售戶的教育培訓，采取現場授課、實地觀摩、座談互動等多種形式，引導廣大零售戶自覺守法經營，為信息化管理系統的高效運轉奠定基礎。

（四）研發信息化信息平臺。許可證網上辦理平臺。在網上公示辦證條件和所需材料，申請人通過網絡自助填寫申請信息，稽查人員上門實地核查、收取材料，許可證辦理完畢后送證上門。申請人省去了路程上的奔波，足不出戶就可完成申請。在辦理過程中可以通過微信、網絡實時查詢辦理進度和結果。智能交通綜合管控平臺。通過平臺可實現高速路段監控視頻的在線查看，對可疑車輛進行實時監控，為案件查處提供直觀有效的依據。通過查看實時監控信息，可以對嫌疑車輛進行實時跟蹤監控，目標車輛觸網即預警。涉案罰沒卷煙管理信息系統。使用信息化倉儲煙柜，存取卷煙需要中隊長、倉庫保管員同時到場方可打開，實現“雙重驗證、雙重授權”，確保卷煙的安全性。同時要求管理員在卷煙入庫、出庫的第一時間登錄系統進行操作，并由相關負責人進行審批，可以保證管理工作的規范化。有效解決了之前敞開式置物架中罰沒卷煙放置分散，條理性、安全性不高，空間利用率低的問題。案件分析系統。將區域內的涉煙案件信息進行逐一詳細錄入，通過系統對數據進行綜合分析，形成以表、圖、數據為主的直觀展現形式。案件查詢功能更加完備，數據統計更加便捷。針對日常工作常用的各類報表設置模板，自動填充生成，大大減輕了工作人員的勞動強度。12313微信平臺。申請人關注城區煙草微信號后，就可以隨時隨地輕松了解煙草專賣零售許可證的辦理流程、所需材料等信息，并可在線提交預約申請、查詢辦理進度、進行服務評價。

（五）配備信息化裝備。車載GPS單元。實時顯示出車輛的實際位置，并對某一時間范圍內的行駛軌跡進行查詢回放。提供出行線路的規劃和導航，自動進行線路規劃。每臺車輛還安裝了對講系統，可隨時進行編組通話，遇到突況的車輛實施緊急援助。專賣執法記錄儀。集數碼攝像、數碼照相、數碼錄音等功能為一體，能夠幫助專賣執法人員及時、便捷地記錄執法現場，對執法現場進行全程數字化記錄，提供真實有效的現場音像資料。

三、實施效果

（一）卷煙市場管控能力持續提高。在實施提升市場管理效率的信息化管理過程中，城區煙草通過改造升級，基本建立起較為全面的信息化管理系統，有效的提升市場管控效率，打擊不法經營，維護國家利益和消費者利益。

第7篇：市場體系的意義范文

1-目前國內移動通信市場營銷管理的現狀

“市場部”這個詞走進國內企業還是近幾年的事，目前移動通信企業內部所設置的營銷部、分銷部、銷售部、以及市場管理部等都是市場部的涵蓋范圍。從分營后的中國移動通信、中國聯通、上海光大、電信長城等具有運營資格的運營商來看，中國移動通信市場營銷做的比較大，在原先營業廳基礎上，又發展了商場、專賣店、量販等銷售形式，給人一種規模和實力的感覺，然而市場知名度高，但市場平牌忠誠度低；中國聯通起步晚，但市場經濟條件下沒有遲到的經營者只有善于經營的贏家，中國聯通采取分銷商網絡營銷的思路引起業內效仿，但諸多不完善的環節也時常 消費者反應；其它幾家運營商盡管營銷思路很前衛，但是制約其市場開發的因素較多，市場反應冷淡。可以說，目前移動通信企業市場營銷管理是各行其道，短期行為太多，缺乏長遠統一的規劃。從行業整個市場來看，我國移動通信企業尚未達到市場營銷導向型階段。當然，其中原因也有我國通信行業長期處于壟斷階段的因素，廣大從業者沒有市場危機感。沒有市場危機感就不會產生市場營銷緊迫感，對市場營銷管理的認識和努力只是在競爭機制下才有所轉變。就移動通信行業進入市場經濟狀態的時間和目前市場供需關系的狀況看，從業者的觀念和認識的迅速提高要靠調查、分析、預測、營銷企劃等方式來引導、開拓、擴大和滿足廣大消費者對其服務的需求來完成，進而達到企業整體長遠的營銷目標實現，盡管尚須時日，但這是市場營銷的需求和必然發展趨勢。

從市場發展規律來看，賣方市場到買方市場的轉變往往是在市場開始競爭之時，對競爭日漸激烈的移動通信而言，具有前瞻性目光的人士早已看到，初露端倪的買方市場正在形成。如何適應市場、創造市場，是移動通信企業面臨的帶有戰略性的問題。移動通信商們應該認識到，擁有目前的市場并不完全意味著必然占有市場，還必須依靠行之有效的方式去進行市場拓展，發展市場，創造市場，這個行之有效的方式就是建立和完善企業的市場營銷管理體系。而我所上班的移動公司經理，已經認識到這點，經常會搞一些促銷活動，效果不錯。

2市場營銷管理體系的組成和細分

從事過營銷的人都知識，市場營銷的表現是市場管理，市場營銷管理的實質是需求管理。企業在開展市場營銷的過程中，一般要設定一個在目標市場上預期要實現的交易水平。然而，實際需求水平可能低于、等于、或高于這個預期的需求水平，換言之，在目標市場上，可能沒有需求、需求很小或超量需求，市場營銷管理就是要對付這些不同的需求，市場營銷管理體系就是要對市場營銷管理進行科學有效組合。 2.1市場營銷需求管理細分 市場營銷需求管理就是要對市場的需求狀況進行有效管理，充分做好市場調查研究，深入市場，廣泛了解客戶、顧客、分銷商、供應商以及廣告反應、行業信息、營銷網絡、促銷效果等有關業內的綜合情況，廣泛搜集市場信息，摸準市場的變化，找準潛在市場及市場盲區和死角，做出詳盡屬實的市場調研分析報告，以便企業的企劃者以此制定市場營銷企劃方案，制定新業務計劃。可以說，市場營銷需求管理是企業營銷工作的一雙眼睛。一般來說，市場營銷需求管理包括目標市場目標分析兩個方面。

（1） 目標市場

影響移動通信目標市場的因素很多，從市場定位、營銷策略、促銷政策、廣告方式、產品包裝及外形到技術先進程度、購買形式、服務態度、營銷網絡建設、售后服務等方面都要認真考慮。目標市場變化不斷，移動通信運營商也要依據市場的變化不斷變化營銷管理思路。從手機市場上我們可以看到，手機當初的組織消費購買到如今的私人消費購買為主，目標市場的變化也引起供應商的努力，摩托羅拉從當初以行政機關領導為主到現在形色多樣的各種層次手機，正是目標市場使然。移動通信商要在研究目前目標市場的綜合情況時，不斷把目光投向市場的新變化，進行市場細分與目標市場新選擇，準確把握和預測市場需求的發展動態，才能做到有的放矢。

（2）市場目標

那些收入穩定、有一定的經濟實力和地位的人群，固然是市場目標，但這些人早已是手機的擁有者，移動通信商關注的是新增長的消費層和高消費層新的消費變化。市場永遠在變化，所有穩定都是暫時的，移動通信市場也不例外。不同的消費者有不同的變化，從行政機關公務員、企業老板到小業主、企業白領階層等不同年齡不同性別，需求不同，變化也不同，興趣愛好各異，審美觀點有別，需要市場開拓者仔細研究，區別對待，進行準確市場定位。這一點我們從外企的情況可以看出，摩托羅拉手機以厚重大方為主，為行政機關人員和高級管理者所看重；諾基亞一專業公司著稱，倡導科技以人為本，平均不到一周時間推出新款，其先進的形象對新潮時尚人士和高級知識分子具有較強吸引力，而在全國各大媒體統一推出的《專業、全面、關懷》系列宣傳篇，更是把諾基亞推向大眾化市場；愛立信則以靈巧方便為高級商務人士所青睞；飛利浦更是以外形美觀色彩明快吸引著廣大青年消費者等等。

2.2市場營銷網絡管理細分

網絡營銷已成為當今企業進行市場營銷運作的共識，通過建立市場網絡這個市場銷售的高速公路，大大加快了市場運作周期，從而也加快了企業資金運轉的周期。

移動通信市場營銷網絡從過去單一的營業廳到如今的分銷商、商場、超市、專賣店等銷售渠道形式，從而連成一個高速高效的市場運作網絡，這是移動通信行業從窄渠道策略到寬渠道策略的轉變，也是市場不斷 發展要求的結果。市場營銷網絡管理就是要對市場營銷網絡進行有效地發展、引導、維護、控制，要從分銷商選擇、號源配置、產品價格、貨款結算、反款比率、宣傳方式、服務公約等方面統一管理。

移動通信商對各自的營銷網絡都有一整套自己的管理規定，需要注意的是加強分銷商的附加值開發和培訓。作為經銷商，也是應該增加自身環節上的附加值，而這種附加值來自產品的售后服務和技術支持，移動通信商今后應把相當多的精力用于培訓分銷商的這種增值的能力上，讓它們擁有自己的技術支持和服務方式，最終擁有自我增值的能力，這也是網絡管理的發展方向。

2.3市場環境管理細分

像一個人離不開周圍環境因素一樣，企業進行市場營銷力不開社會環境的影響，很難想象一個整日因顧客投訴而被媒體曝光的企業能在市場上運作得好。

一個良好的市場營銷環境對一個企業來說很重要。移動通信企業作為服務行業更要注意釀造良好的社會環境，不但要注意人員、經濟、自然、技術、政治、法律、社會、文化等市場宏觀環境管理，而且要注意公眾、競爭者、市場、供商、分銷商、自身等微觀環境管理，移動通信市場環境管理要從廣告宣傳方式、公共活動、現場服務、企業形象、顧客投訴、售后服務、維修服務、行業公約等方面入手，注意處理好與行管、工商、稅務、勞動監察、新聞、金融、同盟者、供應商分銷商等單位的關系，要根據市場環境的變化進行分析，做出相應的對策。

目前移動通信商內部設立的投訴臺、客戶服務中心、維修點等部門其實都是處理好市場環境的體現。

2.4市場推動管理細分

市場的起伏往往不以企業的意愿為轉移，市場的大海永遠也不可能風平浪靜，如何保持市場高彈性的理想狀態，是商家很感興趣的事，這其中市場推動管理就顯得很重要了。推動市場的方法很多，就其中市場推動管理就顯得很重要了。推動市場的方法很多，就其中常用的方法探討如下。

（1） 廣告推動

廣告是推動市場的試金石，有時一則成功的廣告就是一個廣闊的市場，然而，隨著市場經濟的成熟和人們的消費意識提高，人們對廣告理智看待成份占多了。從營銷學角度講，攻破市場格局，要么向市場提供變革性的產品式服務，要么創造一種；裂變式廣告要以情突破，要富有沖擊力，鼓動性，能夠喚起消費者的購買興趣，同時要注意廣告媒體的選擇和廣告效果的分析，絕不可泛泛而作。

（2） 促銷推動

促銷是推動區域市場的一把利劍，推動市場屢次試不爽，促銷的關鍵在于創意和計劃，成功于現場組織和管理。

促銷在市場中扮演著重要的角色，它可以幫助企業達到以下目的：清理積壓產品，維持市場占有率，新產品上市，增加產品銷量，抵抗競爭產品。目前移動通信市場上業主在局部市場猛打促銷戰，從優惠降價到贈送禮品等形式，都免不了價格戰的痕跡，缺乏驚人的創意和舉措，現場的結果往往是禮品全部發放，購買者廖若星辰，如何做好手機這種高檔消費品的促銷工作，值得深思。近來市場上推出的手機親情卡延續優惠使運營商們大獲其利，這種促銷組合抓住了消費者的心理，比較適合市場，從國外的經驗看，移動通信作為一個高檔消費市場，對公共關系促銷和巡回展覽等大型會議的特殊促銷組合應多加研究。

（3） 整合推動

整合推動其實是廣告推動和促銷推動的綜合運用，比較適合新產品上市和新服務的推出，也是目前企業推動市場的最主要和最有效方式，其中有許多的細分措施值得移動通信商認真揣摩。

2.5市場組織管理細分

管理的過程中其實是計劃、執行、控制的過程，市場組織管理的過程就是對市場營銷行為的計劃、執行、控制的過程。

市場營銷組織管理的目的在于市場營銷人員為了共同開發市場這個目標而有效工作，企業要設計并維持某種合理的市場組織結構，其中每一位營銷人員自主權的大小、溝通程度、相互依賴性都要依據有利于開發市場這目標而認真考慮。移動通信市場營銷組織設計時，要從市場營銷組織環境分析、產品型組織、地理型組織等專業化形式，還是采取金字塔、矩陣型等結構型組織形式都要從效率和效果兩方面考慮。同還需要注意的是，移動通信是一個投資巨大的行業，市場發展有一定的周期性，在市場啟動期、成長期、成熟期、衰退期都要變化相應的組織形式，以達到“一切圍繞市場轉，一切圍繞市場干”的目的。

移動通信市場組織管理就是從市場需求到市場營銷網絡，從市場環境到市場對動的全面管理，是從業務代表、市場調查員、市場企主管、廣告監理、市場行政管理員到區域經理、產品經理、品牌經理、市場總監的有效傳遞，就具體操作而言，市場營銷組織管理必須掌握兩點，一要加強計劃性，二要不斷進行檢測反饋，形成市場營銷管理良性循環。

3市場營銷管理體系工作流程及注意事項

第8篇：市場體系的意義范文

二、目前筆譯實踐教學存在的問題市場需求對筆譯人才的培養提出了更高的要求。筆譯人才的培養應與市場需求接軌，強調筆譯實踐，在實踐中提高學生的雙語互譯能力，積累筆譯經驗與相關行業知識，從而在畢業后能夠適應崗位需要，勝任來自翻譯市場的任務。但目前國內部分高校的筆譯實踐教學與市場需求脫節，對專業性和應用性方面不夠重視，實踐領域有限，實踐體系不夠完善。首先，課堂實踐教學內容陳舊，缺乏應用性。學生學習與實踐的內容滯后于市場對筆譯人才的需求，導致學生筆譯實踐能力一般，在畢業后只能從事普通領域文本的翻譯，而不是市場急需的應用翻譯。其次，課外實踐形式單一。部分高校把教師課后布置的筆譯作業或練習題作為學生主要的實踐方式，有的學生只是完成作業、應付了事，對實踐的興趣不高。再次，學生實踐機會較少。雖然很多高校相繼與企事業單位合作建設翻譯實習基地，但實習基地的數量有限、提供的實習崗位不能滿足學校要求，不能為學生提供必要的實習條件，不利于學生綜合能力的提高，實踐效果一般。

三、以市場為導向的筆譯實踐體系的構建要培養符合市場需要的應用型筆譯人才，必須考慮翻譯崗位需求，重視相關行業背景，加強學生的實踐教學環節，拓寬實踐領域，建立筆譯實踐教學體系。應用型研究生的筆譯實踐體系應包括課堂實踐、課外實踐與綜合實踐三個模塊。（一）課堂實踐模塊課堂實踐是筆譯實踐教學最基本的組成部分。課堂實踐教學活動的設計要從市場的需求與學生的實際水平出發，教學內容的選擇要新穎、緊密結合市場需求。負責課堂實踐教學的教師應具有開放的教學思想、較高的創新能力，能夠為學生創造良好的筆譯實踐環境，引導學生學習相關行業知識、把學到的筆譯理論與技巧應用到實踐中去，通過實踐加深對筆譯過程的認識，注重培養學生對筆譯中出現的問題進行獨立思考并獨立解決的能力。授課教師可以采用不同的教學方法，激發學生學習與實踐的興趣。其中，筆譯工作坊不失為一種有效的課堂實踐方法。在筆譯工作坊模式下，教師應結合市場需求選擇不同的主題、布置筆譯材料，或在教師的指導下由學生自己選擇筆譯文本，學生在課前需分組或獨自完成筆譯任務。學生課上闡述翻譯過程，對自己或小組的譯文進行PPT 匯報、對他人或小組的譯文進行評價，通過集體討論，進一步完善譯文，總結得失。最后，教師對學生譯文進行評價，對學生在翻譯過程中出現的問題進行總結。在這種模式下，教師是翻譯活動的組織者和引導者，學生是翻譯活動的主體，翻譯任務由學生共同完成。工作坊式筆譯教學可以加深學生對翻譯過程的認識，提高學生的筆譯實踐能力，有助于培養學生的團隊協作精神等職業素養，激發學生的學習興趣，從而提高筆譯課堂實踐教學質量。

（二）課外實踐模塊課外實踐是筆譯實踐教學體系不可或缺的一部分。對于實踐性強的筆譯課來說，課堂實踐時間有限，對學生實踐能力的提高有限，必須通過課外實踐來加強學生的實踐能力。課外實踐活動是課堂實踐教學的有效補充形式。學生可以通過參加筆譯社團、筆譯競賽、利用校內的翻譯實驗室等方式進行有效的課外筆譯實踐。筆譯社團是學生根據自己對筆譯的興趣自愿組織而成的團體，是對筆譯課堂實踐教學的有效延伸，為筆譯方向研究生在課外鍛煉專業技能、拓展專業素質方面起到十分重要的作用。在專業指導教師的指導下，社團可以開展各種形式的筆譯實踐活動，如發起專業調查、進行專題筆譯、組織優秀譯文賞析、邀請校外專家進行學術講座等，為學生搭建一個良好的實踐平臺，引發學生更強烈的求知欲望。筆譯競賽作為課外實踐模塊的一部分，在鍛煉學生筆譯技巧、增強其對筆譯的學習興趣方面有積極的作用。可以根據學生的筆譯水平，鼓勵其參加各種級別的筆譯賽事，包括校級、省級、國家級等，通過前期準備、參與競賽、賽后交流，錘煉學生的筆譯技能，提高筆譯水平。翻譯工作室、計算機輔助翻譯實驗室等校內實訓平臺具備先進的筆譯實踐設施，學生在課余時間可以利用實訓平臺進行自主筆譯實訓。借助平臺內安裝的計算機輔助翻譯軟件，如SDLTrados、Déjàvu、wordfast 等開展筆譯實踐活動，鍛煉自己的專業基本功與計算機操作及翻譯工具的應用能力。（三）綜合實踐模塊

綜合實踐模塊著重培養學生在真實的職業環境下綜合運用所學的理論和技巧來解決筆譯過程中出現的實際問題，培養學生的團隊協作意識，提高學生的實踐能力與就業競爭力。綜合實踐模塊由項目實訓、畢業實習和畢業論文三部分組成。項目實訓可以將筆譯任務真實化，把人才培養和筆譯市場的需求接軌，為學生畢業后從事筆譯工作奠定基礎。高校可以與翻譯機構合作，將真實的筆譯項目引入學校，條件不成熟的情況下可以先安排學生進行模擬項目筆譯。項目實訓應本著以“項目為主線、教師為引導、學生為主體”的原則，按照真實的筆譯任務運作流程，從項目管理、譯前準備、翻譯工具的應用、審核譯稿到任務交付，引領學生熟悉真實的筆譯工作方式與環境，了解譯員的職業素養，積累筆譯經驗，增強實踐能力。畢業實習是檢驗學生筆譯能力的綜合性實踐環節。筆譯方向研究生應到涉外企業、事業、翻譯公司、文化教育等單位的筆譯崗位進行畢業實習，完成實習單位布置的翻譯任務，了解作為一名職業筆譯人員所必需的專業知識，在實戰中提高筆譯實踐能力。同時，利用實習機會，充分了解畢業后所從事的工作性質、對專業知識的要求，彌補自身不足，畢業后盡快適應崗位工作。

畢業論文是綜合實踐模塊的最后一個環節，是全面檢驗學生筆譯綜合能力的重要一環。畢業論文的撰寫需要學生綜合運用筆譯方面的專業知識和技能，能夠培養學生提出問題、分析問題和解決問題的能力。筆譯方向研究生畢業論文可以采用筆譯實踐報告、筆譯項目實習報告、筆譯實驗報告、筆譯調研報告、筆譯研究論文等多種形式。

第9篇：市場體系的意義范文

現在能寫兩字的人都成自媒體了。

傳統的專業解讀在自媒體江湖變得越來越難以辨識，因為漫天蓋地的所謂解讀，掩蓋了專業文章的閃光點，以至于從浩瀚煙海中尋到真金的幾率大大降低。

媒介有自己的特點，波茲曼《娛樂至死》書說的很清楚了，盡管他以電視作為娛樂至死的抨擊工具，但是現在新媒體的嘩眾取寵現狀，本質上也和波茲曼說的差不多。

其實，寫一兩篇文章發表出來還是蠻容易的，只要具備了基本的文字功底，漫天都是解讀的東西，拼拼湊湊，取一個比較有噱頭性質的標題，基本上都能獲得一定的點擊量。這就像一個教授，如果做電視節目的時候，說一些比較專業的東西，效果并不如意，因為娛樂效果太差，還不如在那故作深沉的表演，反倒能獲得廣泛的關注。

麥克盧漢的《理解媒介》、李普曼的《輿論學》、麥奎爾的《大眾傳播理論》等書籍，都對媒介的作用進行過經典闡述，對于實際操作具有很大的指導作用。另外，再讀些社會心理學之類的，例如《烏合之眾》、《怪誕行為學》之類的，玩自媒體也大體上夠應付了。互聯網時代降低了公眾參與科技評論的難度，因為擁有無限內涵和外延的科技概念，因為技術的發展，不斷的將概念滲透于人類的日常生活中，加之標準化的缺失，所以誰都能對其品頭論足，怎么說怎么行，反正記不住。

自媒體刷出了存在感，但也僅僅是存在感而已

傳統的媒介方式是物理形式的，例如一張報紙的面世要經過投稿、審核、編輯、印刷等數種工序，所以當然在版面安排上惜字如金。新媒介大多集中在數字技術領域，發表東西的成本根本就是一個后臺更新，一點成本沒有，充其量就是點員工工資。所以，所謂的如“發表”這樣的詞匯，意義已經發生了變化。傳統時代的發表文字所帶來的自豪感，在新媒體時代將會慢慢降低。對于在傳統媒體發表不了東西的人，自媒體提供了一個刷存在感的平臺而已，但也僅僅是存在感。

自媒體是不是會成為一個軟文江湖

自媒體的盈利方式當然也遵循贏者通吃的定律，光靠寫文字賺錢的方式已經在自媒體時代行不通了，所以盈利方式表現出一定的所謂市場化，也就是“炒”。我給你點錢，你給我炒一個話題，通過點擊率來獲得關注度，本質上和傳統的線下活動差不多，所以我們說新媒體，其實玩的還是舊套路。