中醫藥發展面臨的困境精選(九篇)

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第1篇：中醫藥發展面臨的困境范文

關鍵詞：中醫藥產業 高校 人才培養 研究

這些年，我國高校在關于人才培養方面采取了大量的措施，例如改善教學設施、改變課程設置、加大校企合作及增加課程實踐等。在一定程度上增加了學生適應社會的能力，提高了學生的創新能力。但在目前教學環境下，部分高校存在課程實踐環節設置與教學計劃不符或課程設置與目前市場環境存在差異的情況，這種情況必將導致學生學習內容與實際工作存在差異，降低了學生的核心競爭力。本文對在中醫藥產業背景下，關于人才培養的若干問題進行了詳細探討，為后期高校加大該類人才培養機制的研究提供參考。

一、當前中醫藥產業面臨的現狀及問題分析

中醫藥產業屬于系統產業，其產業鏈涉及中藥種植、加工制造、產品研發、人才培養醫療保健等環節，產業鏈復雜，環境多變。因此，鑒于該類情況，若實現中醫藥產業的良好發展，必須加大在中醫藥產業背景下對其中醫藥人才的培養，以促進產業鏈各環節的暢通。可以說中醫藥人才培養既是保障中醫藥產業鏈的重要措施，也是發展中醫藥產業的必要保證，對中醫藥產業的興衰起到關鍵的作用。

1.中醫藥產業面臨形勢分析與討論

隨著我國農業科學技術及生物科學的不斷發展，中醫藥產業發生了較大變化。當前中藥生產經營企業的藥材種植面積已經形成一定的規模，基本解決了藥材使用缺乏的困境。但中醫藥產業所面臨的形勢依然相對較為嚴峻，如缺乏名牌產品及名牌企業、高端領域被進口或合資產品占據、知識產權保護意識薄弱、中藥資源過度開發、優秀中醫藥人才缺乏等一直制約著該產業的發展。同時由于近年來，世界醫藥保健品需求越來越大，中藥需求量大、國家政策扶持等也使中醫藥產業發展帶來了新的機遇。處于這種背景下，中醫藥產業發展面臨巨大機遇，發展前景將較為廣闊。

2.中醫藥人才培養是發展中醫藥產業的必需保障

我國這幾年在大力發展人才戰略，大力提倡人才創新，加大了對人才培養的力度。關于人才培養，高校作為搖籃在其培養方面發揮著重要作用。醫藥行業屬于特殊行業，與人類健康息息相關，醫藥方面人才培養更應慎重。而對于中醫藥產業的發展，如沒有中醫藥人才，就無法實現又好又快發展，因此，高校應大力發展中醫藥教育，推進中醫藥產業化發展。傳統的中醫藥教育主要講究師帶徒的一種模式，而隨著我國對中醫藥人才的需求越來越迫切，高校培養已成為主要的培養模式。

二、我國中醫藥行業人才培養存在的問題

當前，為適應時展需要，國家對中醫藥教育有了新的要求，大力提倡中醫藥教育體制、人才培養模式改革，但目前中醫藥人才培養好存在一些問題影響其發展。

1.中醫教育模式未有效體現中醫藥特點

目前中醫教育模式偏西醫化較為嚴重，如在教學方面安排了大量西醫課程；科研方面多采用實驗研究、還原分析等方法，通過植物化學研究提取有效成分的思路為主流，使其中醫理論指導中藥治療的思維被弱化；實踐方面生搬硬套西醫學教學模式，理論教學與臨床實踐嚴重脫節，培養模式單一，重理論，輕實踐使得其學生實踐能力弱，創新意識差，不能適應時代需要。

2.專業設置與市場需求嚴重不相符

針對中醫藥產業發展情況，關于高校中醫藥人才的培養除了中醫藥基礎研究和臨床專業人才外，還應加大了解中醫藥專業知識又懂中醫藥市場的復合型人才培養，以滿足中藥材種植、制造、保健、中藥商業流通等領域的發展需要。而現行專業設置過于集中于中醫藥專業，對外語、法律、管理、營銷人才的培養力度不夠，導致學生知識面窄，就業面小。

3.中醫藥人才培養計劃不能與國際接軌

目前，中醫藥院校培養醫藥類專業學生的目標是能夠在國內各級醫院和醫藥企業從事相關工作。而目前就業形勢嚴重，自主創業及海外就業已成為一種趨勢。而由于在國內學習時缺乏創業和市場教育培訓，雖有學生具備較強技術優勢，但無法適應市場需求，更無法滿足國際環境的發展需要。基于這種情況，使得中醫藥產業向國際市場發展空間變小，不利于中醫藥的發揚光大。

4.留學生及海外教育發展力度不足

目前，我國中醫藥教育主要集中在本科教育，研究生教育設置較少，同時留學生教育及海外教育發展規模偏小，與其他臨床、西醫等醫學類教育相比，差異性尤為突出。雖然這些年國外高校和機構也逐漸開設中醫藥教育，但由于缺乏中醫藥專業知識扎實，具備臨床實踐經驗，并掌握外語的高素質復合型教育人才而收效甚微。

三、中醫藥產業視域下的中醫藥人才培養應采取的措施

1.中醫藥高等教育應加大學生創新能力培養

創新是國家發展的靈魂，作為高校在對中醫藥學生素質培養中應采取有效措施促使其創新能力的培養。要做到這一點，作為高校在辦學模式應當建立起符合中醫藥特點和規律的教學秩序和模式，走院校教育和師承教育模式相結合的發展道路。其次，高校更應加大實踐教學的力度，提高學生實踐能力，增大學生社會適應能力，促進其創新能力的培養。

2.中醫藥教育應優化專業結構及重點學科建設

中醫藥院校對于專業及學科設置應避免一致化，首先，各院校應結合經濟發展對人才的需求而調整專業方向。如目前中藥產業需要技術與市場的復合型人才，因此在專業設置上應作出適當調整。近年來，我國高校為結合市場需求在專業設置方面開設了市場營銷、衛生事業管理、中醫藥文化產業管理等專業，為實現人才培養奠定了基礎。同時高校應加大重點學科建設，實行特色化教學，為實現高素質人才培養發揮積極作用。

3.推進中醫藥國際化教育及繼續教育

首先，高校應培養高水平中醫藥師資力量，以利于中醫藥國際教育工作開展；其次，調整專業結構，在國外建立實習基地，使中醫藥專業學生能夠走出去并擴大與國際的交流合作。還有，擴大留學生教育，建立留學生獎學金制度，吸引留學生接受中醫藥學理論、科研教育等培訓。對于推行繼續教育培訓和終身教育培訓，也是對擴大中醫藥人才培養，促進中醫藥產業化發展的主要措施，有利于從事中醫藥專業人員學習中醫藥文化、了解治病理論，可實現社會化、多元化教育體系的建設。

4.加大校、企及政府的緊密合作

中醫藥產業在我國具有悠久歷史，是我國重要文化的組成部分。因此，政府應采取有效措施，推進政府、企業、高校合作，鼓勵高等院校與企業在人才訂單式培養、科研等方面的緊密合作，建立企業、高校及政府參與的中醫藥高層次人才培養基地，加大人才定向培養力度，促進產、學、研相結合的辦學機制的推行，加快中藥產業國際化人才的培訓，已達到振新中醫藥產業的目的。

我國具有悠久的中醫藥發展歷史，發展中醫藥具有很大優勢，但人才培養至關重要。本文就中醫藥產業及高校關于中醫藥人才培養的情況進行了分析，提出了高校應從課程設置、校企合作及等方面采取有效措施，加強對中醫藥人才的培養，以促進中醫藥產業的發展。

參考文獻

[1]高思華.新時期中醫藥人才培養模式改革的幾點思考[J].中醫教育，2011（6）

第2篇：中醫藥發展面臨的困境范文

關鍵詞: 傳統中醫教育現代中醫高等教育人才培養走出困境

我國中醫高等教育起源于上世紀中葉,發展到今天,已經成為大眾化教育,并為我國培養了大批高等中醫學專業人才,從這一點看高等中醫教育是成功的。然而,當前中醫高校畢業生整體素質下降,這使得許多人對高等中醫院校現有的人才培養模式產生了質疑,現代中醫高等教育也面臨著如何發展的困境。[1]筆者通過傳統中醫教育和現代中醫高等教育的對比研究,對現代中醫教育作出一些探討,以期對現代中醫的人才培養提供借鑒。

一、傳統中醫教育與現代中醫高等教育的比較分析

(一)選拔方式

傳統的中醫人才選拔需要通過不斷的考核,確認其醫學知識夠得上準入資格和自身道德沒有大的過失方能繼續深造學習,如此就可以確定通過的學生擁有足夠的醫學基礎和一定的道德修養。如清代造就醫官人才,分為內教習與外教習兩種。內教習是教授內監中的學醫者,外教習是教授普通平民及醫官子弟中的學醫者。外教習人員的選拔及培養均極其嚴格。按照規定:“初進醫生,自取同鄉京官印結,赴院(太醫院)具呈報明,經本院首領廳驗看后,再取本院醫士、醫官保結,由堂官(院使,院判等)面加考試。醫學可造就者,準其在院候試,挨次頂補。”這些經過重重考核、確系“通曉醫理、身無過犯”者,才可以進入外教習廳學習。[2]

現代中醫高等人才選拔的主要方式是經過高考選拔,學生只需通過相關中醫專業的分數線即可進行深入學習。這種選拔方式通過的學生具備一定的文化基礎,但在確認其是否具有足夠的醫德修養基礎和合適的學醫動機方面缺少一定的選拔標準。

(二)醫德教育

四川名醫陳鼎三曾說:“以德統才方為良醫。”傳統中醫教育在準入和學習過程中都有對學生的醫德教育,學生在接受醫學理論和實踐知識的同時,也接受師輩或者父輩的醫德教育。這在一定程度上保證了該教育模式下培養出來的中醫人才有良好的醫德修養。[3]

現代中醫教育在醫德修養的培養上主要靠學生自我控制、自我約束的能力,對學生的考查較缺失醫德教育流于形式的現象較普遍,這在一定程度上就無法保證中醫人才能否對病人負責,對自己負責,對自己從事的這一職業負責。

(三)專業知識結構

在傳統中醫教育模式下,學生學習的內容除了相關理論的書籍外,主要學習師傅或者父輩的學術思想和臨床經驗,學生往往是師傅或者父輩所屬學派的繼承人和發揚者,使得各學派有傳人。其不足之處在于學生自承師意而不易接受其他醫家、學派的學術思想,在知識結構和能力方面會有一定的局限性。[4]該模式下培養出的中醫人才,學術界限清楚,多不容易接受或兼容其他學術派別的思想與技術。

現代中醫高等教育在課程設置上將一部分的課程劃歸為西醫課程的學習,使得現代中醫人才中西兼學,沒有了知識結構單一的缺限和學術思想的派別限制,認識能力也大大加強。目前大部分中醫藥高校多學科發展,學生的專業知識結構也不斷豐富。

(四)中醫理論基礎

傳統中醫教育十分注重中醫典籍的學習,這使得學生具有較為扎實的中醫理論基礎。師承教育形式一般要求學生在學習初就必須熟記湯頭、藥性等,在應診中逐漸融會貫通。中醫帶徒,更會要求弟子認真學習《內經》、《傷寒論》、《金匱要略》等經典。世醫之家的家傳教育中,父輩從學生年幼時便授以脈訣等理論知識,作為定向培養,因而學生有較扎實的基礎。[4]

目前以院校教育模式為主的現代中醫高等教育,教學多以中西醫并重,有的高校甚至縮減了中醫課程,增加了部分西醫課程。中醫經典著作的學習在這一過程中被逐步壓縮,甚至處于可有可無的尷尬境地。[1]為了通過英語四、六級和學位英語的考試,中醫專業的學生花了大部分時間用于英語學習,而對中醫典籍課程應付了事成為普遍現象,致使其對中醫理論基礎的掌握不夠扎實。

(五)實踐與臨證

中醫學是一門經驗學科,在傳統中醫教育模式中,師承教育的最大特點就是將理論學習與臨床實踐合二為一。[5]學生在每天隨師侍診的過程中將中醫典籍中的經文含義、方藥用途,以及師傅辯證論治的點滴經驗同實際相印證,逐步完成對中醫概念、理論的深刻理解,特別是領悟其中某些不可言喻的意蘊。這種形式使枯燥乏味的理論、概念在生動、直觀的臨證過程中還原為具體感知。[6]

現代中醫高等教育有其優勢和特色,但現行的教學模式過于突出“課堂,教師,教材”的中心地位,學生的主要精力和時間用于聽說教、啃書本、背概念,學生只是通過機械地記憶去消化前人總結歸納的經驗。而中醫學理論所具有的不確定性和模糊性的特征恰恰是這種“灌輸式”教學方式所難以逾越的障礙,并且理論教學和實踐教學被割裂為相互獨立的兩個階段,缺乏在實踐中結合理論知識的機會。[6]

(六)傳統文化的學習

中醫學以中國傳統文化為根基,是在長期的臨床實踐中,將中國傳統的人文科學與自然科學進行完美結合的一種獨特的醫學科學體系,具有自然科學和人文科學雙重屬性。因此,中醫專業的學生要想在中醫學上有所發展,就要對中國的宗教、哲學和文化人類學等方面有一定的認識。[7]

師承教育歷來重視傳統文化和相關學科知識的學習,不僅提高了學生的文化素養,而且為其以后在中醫領域的發展奠定了重要的基礎。如孫思邈強調醫生“不讀五經,不知有仁義之道”,《醫說》謂:“凡為醫者,須略通古今。”[3]

現代高等中醫教育往往注重專業知識傳授,而忽視中國傳統文化和其他相關知識的學習。必修課中涉及中國傳統文化的課程很少,有些高校在選修課中設置了一些傳統文化的課程,但這很難保證學生得到較好的學習,其重要性也得不到體現。

二、對現代中醫高等教育走出困境的建議

通過對比分析,筆者認為現代中醫教育要走出當前面臨的困境,應當注意樹立正確的學醫動機和選擇適當的學醫時機,重醫德修養,注重中醫典籍的學習和中國傳統文化的學習,以及課堂與臨證并重,等等。筆者對此提出以下幾點建議:

(一)加強中醫專業思想和醫德的教育

在當前高等中醫教育大眾化的背景下,傳統選拔方式的可行性有待商榷。因此,通過高考選拔的中醫專業學生大多數沒有明確的學醫動機和一定的中醫基礎。針對這種情況,加強入學專業思想的教育尤為重要。大學新生的知識接受能力和記憶能力較強,各中醫高校應將名家學說、醫案、經典著作、中醫面臨的機遇等作為講授內容,采用講座、課堂講授、討論等方式,使學生了解中醫的源遠流長,調動學生對專業學習的積極性,激發他們的學醫熱情。

醫德教育需要理念灌輸和行為培養雙管齊下。在理念灌輸上,各中醫高校應把“大醫精誠”的思想通過深化和衍化融入到辦學理念中,成為校風、學風的核心思想;各中醫高校可設置醫德修養的課程,通過課堂教育,培養學生的公共精神、社會責任感、醫生的使命感。在行為培養上,各中醫高校應建立相關制度和規定,將理念貫穿于實際行動。各中醫高校醫德的培養應重在持續、落實,切忌流于形式。

(二)改革課程設置

中醫知識結構包括四個層次的內容。第一,以中國春秋至秦漢之際的文、史、哲和其它學科知識為基礎而形成的文化觀念與思維方式。第二,以《黃帝內經》、《神農本草經》、《傷寒雜病論》和溫病學為代表的經典醫著。第三,《傷寒雜病論》、溫病學和出于歷代臨床醫家之手的代表性醫著是中醫臨床醫學的核心。第四,以中藥治療為主體,包括針灸、推拿、按摩、導引等療法。

課程設置是實施教學的基本要素,課程設置要完整、準確地體現中醫學的知識結構體系。當前各中醫高校應當認真改革中醫課程設置,傳統中醫教育的基礎理論無不包括《素問》、《難經》、《傷寒雜病論》、《金匱要略》等經典。[1]此次,中醫專業學生要對中國傳統文化有一定的了解。筆者建議各中醫高校可增設《易經》、《中國古代哲學》、《中國古代自然科學》、《中國古代文學》、《中國古代史》等課程。當然,西醫的課程不是不要,各中醫高校可安排在高年級階段。中醫的知識比較抽象,西醫的知識比較直觀。當學生把握了中醫理論基礎的體系以后,再學習必要的西醫西藥知識,是比較科學、明智的安排。[8]

(三)增加臨證時間

現代中醫高等教育臨證時間少,先集中時間讀書,再集中時間實習的模式也不盡合理。當前中醫本科學生在校期間不可能普遍實行個人拜師學徒的方式。筆者建議各中醫高校實行讀書與臨證長期交叉進行的制度,學生的學習至少應有一半以上的時間在醫院內度過。各中醫高校可以通過壓縮課堂講授課時,增加學生自主學習和臨證時間,每一段理論學習之后,安排學生進行臨床學習,實現臨證與課堂學習的交叉進行。此外,筆者建議規定中醫專業的學生充分利用寒暑假的時間到中醫院參加社會實踐,使其有更多的時間用于中醫的實踐學習,鍛煉其實踐能力。[6]

參考文獻:

[1]趙志英.淺論中醫高等人才之現狀.中醫藥導報,2007.2,VOL13,(2):20-21.

[2]梁峻.清朝中醫考試.中國中醫藥,2003,(3):36-37.

[3]叢林.一代名醫成才的基本經驗.山東中醫藥大學學報,2002,26,(6):402-407.

[4]程磐基,吳鴻洲.中國古代醫學教育模式探討.中醫教育,2000,19,(2):47-48.

[5]吳榮,王階.中醫傳承方學法淺議.中醫雜志,2006,47,(6):475.

[6]溫茂興.中醫師承教育與院校教育之比較.江蘇中醫藥,2005,26,(10):60-62.

[7]王新陸.再論中醫學的雙重屬性.山東中醫藥大學學報,2005,29,(2):83-90.

第3篇：中醫藥發展面臨的困境范文

一當前中醫藥院校大學生就業狀況

當前，中醫藥院校大學生在面對社會“綜合性人才需求”的就業大環境下陷入困境。綜合能力與中醫藥院校強調的專業優勢相沖突。作為中醫藥專業學生，掌握扎實的醫學專業知識是前提，但扎實的醫學知識需要學習時間的積累。中醫藥行業也很注重理論知識與實踐的結合，當學生專注于專業知識學習時，其他綜合能力如社交、管理、組織協調等的培養就會在無形中被忽略。然而中醫藥行業人才需求的不斷飽和，使得更多的大學生專業對口就業越來越難。但幾年的艱苦學習，專業知識的積累使得很多學生不愿意放棄從事專業對口行業的意愿，思想壓力增加。專業的特殊性導致了畢業生就業行業的相對固定。部分學生在就業時，觀念相對“死板”。很多學生都認為既然學習中醫藥專業知識，就應該從事相關醫藥行業工作，從而忽視了其他更多甚至更好的就業機會。

二中醫藥院校大學生就業渠道分析

作為對專業知識和技能有特別要求的中醫藥行業，要求畢業生具有良好的中醫藥專業知識技能，同時綜合素質要求也必不可少。為更好實現就業，中醫藥院校大學生應做到以下幾點。

（一）轉變就業思路，增強就業意識

中醫藥院校大學生就業壓力增加，其根本原因之一就是畢業生就業思路不明確，就業意識淡薄。針對這一現象，中醫藥院校的教育管理者和大學生自身都應反思。就教育管理者而言，在日常的工作中應努力通過各種途徑幫助學生樹立正確的就業觀，培養正確的就業心理和職業心理。其途徑是多樣的，比如職業生涯與發展規劃課程、就業指導課程、就業講座、以就業為主題的班團活動等。同時，作為中醫藥院校的教育管理者，自身應對國家的就業政策和相關法律有深刻的了解和認識；教育管理者應具備更高的理論素質，才能指導大學生樹立牢固的專業思想，培養學生的責任意識、恒心和毅力以及吃苦耐勞的精神，幫助學生勇于接受擇業過程中面臨的一切挑戰。在教育管理過程中，學校應培養大學生良好的就業心理和職業心理，幫助學生正確看待自己的就業問題，認識到當前的就業現狀，客觀分析自己的就業方向和就業前景，指導學生做出正確的就業選擇。

作為中醫藥院校的大學生，應努力轉變就業觀念，充分認識到市場經濟條件下的醫療衛生行業的發展形勢，培養自身競爭意識，勇于接受挑戰，敢于面對風險，改變傳統的“鐵飯碗”就業觀念，做出正確的就業選擇；同時，開闊視野，轉變單一狹小的就業觀念，多向其他相關領域發展，如醫藥保健行業、營養師行業等，降低就業期望值，腳踏實地，從小事做起，尋求真正適合自己的就業方向。

（二）注重自身全面發展，提高綜合素質和專業技能

當前，中醫藥院校大學生發展存在兩個極端。一部分學生只專注于專業知識的學習，認為只要學好醫學專業知識就能夠找到一份滿意的工作，從而忽略了專業知識技能以外的其他能力的培養。還有一部分學生片面地認為其他綜合能力如交際能力、管理能力以及組織協調能力才是找工作的根本，在校期間忙著參加各種各樣的學生社團活動，以討好領導和老師為目的，謀取個人榮譽，忽略專業知識技能的學習，甚至為了考試合格而冒險作弊。對于中醫藥專業的大學生而言，中醫藥無疑是一項實戰性很強的專業技能。在激烈的社會競爭中，想要獲得一個滿意的工作，就必須從自身做起，學好專業知識技能，為就業打好基礎。中醫藥院校的大學生應充分利用學校提供的有效資源，努力學習專業知識技能，這是從事專業對口行業的前提。同時，社會對于大學生其他能力也很看重，比如計算機能力、英語能力等。大學生應注重個人的全面發展，既學好專業知識，又培養自身的其他能力。在業余時間，積極參加學校組織的各項學生活動，通過實踐發現、培養和鍛煉自己的組織協調、人際交往、演講與口才等能力，促進自己全面發展。面對就業，中醫藥院校大學生在校期間，應積極參加學校組織的各項就業指導工作，學習就業面試技巧如禮儀、制作簡歷等，積極參加模擬招聘、就業專題講座等實踐活動，提升自身整體實力，正視就業壓力。

（三）全方位、多層次發掘就業渠道，正確對待就業機會

網絡時代的來臨，使得大學生求學不再是閉門造車，大學生可以坐一屋而覽天下。作為中醫藥院校的大學生，應積極利用網絡等資源優勢，關注與搜集中醫藥相關行業的用人需求，同時也要了解非醫藥行業用人單位的需求。大學生應積極了解社會用人單位的發展前景，客觀看待城市醫藥行業、城市非醫藥行業以及基層相關用人單位。無論是城市醫療衛生單位、醫藥公司、個體診所，還是基層農村醫療單位，都應正確認識其提供的就業機會，把握職業需求，根據自身實際情況，選擇適合自己的崗位。中醫藥院校大學生在努力學習中醫藥專業知識的同時，應積極關注學校相關網絡就業信息的情況，時常瀏覽學校就業網站，了解相關就業政策，增強自身擇業意識，積極參加就業心理咨詢和輔導，強化自身適應社會的心理承受能力，審時度勢，消除盲從心理，挖掘自身優勢，順利就業。作為中醫藥院校大學生，其就業渠道是多方面的，總體來說，主要有六個領域。

第一，城市醫療衛生單位。據統計，每一所中醫藥院校每年至少有一次專門針對畢業生的雙選會。在雙選會上，眾多醫療衛生單位都會提供大量的用人需求信息。這其中就包括了城市公立醫院、大型醫藥企業、著名私立醫院以及衛生醫療機構等。很多中醫藥院校大學生盲目追求城市就業機會，認為作為大學生就應該呆在大城市，就應該擁有體面的工作。這導致了城市就業競爭的加大，從而使得大學生就業壓力增加。

第一，城市非醫藥行業。眾所周知，每年中醫藥院校的畢業生并不完全都從事醫藥行業工作，非醫藥行業也存在著大量的就業機會。中醫藥院校大學生很多人陷入了一個誤區，辛辛苦苦學了5年的醫學知識卻未能找到專業對口行業就業而心有不甘。事實上，大學生考入大學就是人生的一個新起點，很多新事物需要從頭學起。而大學生就業又是一個新的起點，很多時候都必須重新學習。

第三，基層單位。當前我國農村的醫藥衛生人才缺口很大。我國中醫藥條例規定縣級以上各級人民政府應當將中醫藥事業納入國民經濟和社會發展規劃，體現了政府對中醫藥事業的重視。《關于加強農村衛生人才培養和隊伍建設的意見》中，國家對面向基層農村就業的衛生專業技術人才提供了大量優惠的政策，包括工資、考公務員加分以及繼續深造的破格等。由此可見，基層是中醫藥院校大學生就業的廣闊市場，就業機會很多。

第四，參加選調生、公務員以及事業單位招聘考試。中醫藥院校大學生屬于我國大學生范疇。政府在公開招聘各類人才時，機會對于中醫藥院校大學生來說是平等的。因此，中醫藥院校大學生在畢業時可以參加國家各類公務員、選調生以及眾多事業單位人才招聘考試。

第五，考研繼續深造。近幾年，高等中醫藥院校連年擴招，使畢業生逐漸增加。很多醫院本科生儲備已基本達到飽和，在人才需求結構上缺少高層次高學歷的大學生。單位門檻高，本專科生進入艱難，到基層就業又不甘心，在多重壓力下，很多大學生選擇了考研繼續深造。但中醫藥院校的大學生考研時，應擺正心態，杜絕好高騖遠，根據自己的專業基礎、經濟狀況和社會需求選擇考研專業，同時處理好就業與考研的關系。

第六，靈活就業與自主創業。我國高考招生人數的逐年增加，導致每年眾多的畢業生不可能都實現就業。除了以上所提到的就業渠道，靈活就業與自主創業未嘗不是一種就業方式。靈活就業與自主創業也是中醫藥院校大學生消除就業困難的一個有效途徑。大學生創業，對于個人和社會而言，都是有益的。創業不僅給了自己發展的廣闊前景，也給了自己一個鍛煉的機會。當前，國家出臺了很多優惠政策支持大學生自主創業，比如小額貸款和擔保，享受行政事業性收費、就業資助等，還包括如KAB、SIYB等創業培訓。這里應該指出，對于中醫藥院校大學生，執業醫師資格證書的考核制度有待改進。當下執業醫師資格證書的考取需要畢業生畢業后才能拿到，這就使得一些中醫藥院校大學生立志畢業后自主創業開診所的愿望落空，從而迫使學生為了生計而加入求職的學生大軍中。

參考文獻

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[4]唐紅兵，周章明.大學生就業問題研究綜述[J].中北大學學報（社會科學版），2011（12）.

第4篇：中醫藥發展面臨的困境范文

Abstract： The peculiarity of medical service decided that there will be fair and efficiency problems if we completely organize and produce by market mechanism， and completely finance and supply by the government will lead to low efficiency and lack of motivation. The medical system reform of China's 20 years is not successful. The source is the absence of government functions in the process of marketization. Therefore， the strategic choice of Chinese medical system reform is not to give up the marketization， and even recovering the medical system in the planned economy system era， but to make for the marketization with management， and explore the new way of effective combination of state intervention and market competition.

關鍵詞： 醫療保障；普遍覆蓋；第三方購買者；有管理的市場化

Key words： medical insurance；universal coverage；the third party purchaser；the marketization with management

中圖分類號：R197.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）03-0325-02

0 引言

在一個商業生態系統里，醫院利益與商業環境，尤其是可持續的環境是不分離的，還是相互協調的關系。醫院面臨復雜多變的市場經營環境，同時也不得不面對更具不確定性的非市場環境，尤其是利益相關者環境，醫院應對外部環境所做的努力主要以利益相關者治理的方式體現出來。

1 國內外研究現狀述評及研究意義

1.1 國內外研究現狀述評

1.1.1 醫院成長的相關討論 在傳統工業時代，由于市場環境變化的穩定性，脫胎于軍事戰略理論的戰略管理理論在一定程度上較好地解釋了醫院成長的問題。自從上世紀六十年代以來[1][2]（如：Chandler 1962；Ansoff 1965），戰略管理理論的內涵得到不斷豐富。到了20世紀八十年代以后，市場環境發生根本性變化，從買方市場向賣方市場迅速轉變，特別隨著知識經濟的興起，隨之醫院市場競爭環境急劇變化，戰略管理理論得到空前的發展和普遍重視。戰略管理研究的焦點開始從組織內部變化向環境變化所帶來的發展機會迅速轉移（Nadler 2004）。對于不同醫院的特定成長時期來說，醫院戰略管理實踐所關注的焦點也存在差異，要么注重組織內部運作模式，要么注重市場變化所帶來發展機會的把握。所以，圍繞醫院競爭優勢產生的源泉，戰略管理理論派生出兩大研究陣營，一是“內向型”戰略研究的組織適應力學派，二是“外向型”戰略研究的戰略選擇學派[3]，組織適應力提高可能實現醫院“自主成長”（natural growth）；戰略選擇可以實現醫院“強迫成長”（forced growth）（Jr.Carlos 2003）。然而，醫院內外環境的迅速變化使得這兩大學派對于醫院持續成長實踐指導的理論缺陷日益凸現。他們一直圍繞醫院成長的“內向型”和“外向型”（Teece等1997；Peteraf 1993；Ethiraj等2005；Miller等2002）展開爭論，前者認為組織適應力從根本上能夠保證醫院持續成長，而后者則認為適時地把握市場機遇才是醫院進一步成長的根本所在。最近，戰略選擇學派也開始承認醫院成功變革離不開組織適應力的有效轉變，而適應力學派認為醫院的失敗往往是因為不能適時地把握市場變化。

資源基礎理論的根源最早來自于Penrose（1959）《企業成長論》一書，Penrose將其全部的注意力都貫注于單個醫院的成長過程的研究，認為醫院成長實質上是醫院管理能力與醫院資源交互作用的動態過程，管理能力是醫院成長速度的重要制約因素，醫院所擁有的特定資源所產生的多余能力是醫院成長的動力。Wernerfelt（1984）在他的資源基礎觀的奠基之作中指出了Penrose對于資源基礎理論的最重要的貢獻有兩點：一是Penrose率先將醫院定義成為一組資源的集合，二是醫院的持續增長包括了醫院在開拓現有資源和發展新資源之間的平衡。其后Wernerfelt（1984）和Barney（1991）都將獨特的資源作為醫院競爭優勢和持續成長的來源進行分析，確定了資源基礎理論的主要基調。Prahalad和Hamel（1990）在哈佛商業評論上的開創性文章“公司的核心競爭力”使資源基礎觀的能力理論也開始逐漸形成、豐富和發展起來。資源基礎論認為資源與能力是醫院利潤的基本源泉。當資源的稀缺性不存在了，如資源變得陳舊、貶值、被替代了，那么這種經濟租就消失了，醫院也就無法持續成長。

1.1.2 醫院和中醫院戰略管理的相關討論 申俊龍對中西醫起源進行歷史文化分析，并提出了中醫生命之境界是生命之道，也是氣之道[8]。同時也提出中醫在近三百年來與西醫東漸的現實困境。基于此，從戰略管理看，中醫和中醫院以及相關的中醫藥醫院急需擺脫困難，實現公益性和功利性的雙重戰略使命。李宗友提出當前中醫藥的改革發展處在關鍵時期。為了對中醫藥進行全面的分析，就需要系統的分析中醫藥事業發展面臨的形勢，重點進行戰略問題及原因分析，并提出解決這些問題的辦法和措施。因此，在具體謀劃和實施管理轉型這一系統工程中，積極創新，才能從特殊性中找到規律性。至于管理轉型可能出現的一般性問題，就目前各行業所積累的相關經驗來看，大都能夠提供可供借鑒的有益參照。熊季霞和申俊龍從科學發展觀要求進一步轉變經濟增長方式，調整優化經濟結構，實現速度和結構、質量、效益相統一。根據我國醫藥產業結構現狀，從多方面探討醫藥產業結構的調整，旨在為運用科學發展觀指導醫藥產業結構調整優化提供一些有益的參考。加快醫藥產業結構戰略性調整的策略，如加快醫院戰略性重組，優化產業組織結構等戰略對策。

1.1.3 中醫院成長模式的相關討論與簡要評述 對于中醫院成長模式的直接討論較簡要評述為少見，而對于中小醫院成長的相關研究則比較多，由于中醫院逐漸市場化運作，因此中醫院可以借鑒醫院成長的相關理論。中醫院的創立和成長是醫院管理人員管理有方法的結果，這些不同的因素發揮著不同的作用。中醫院的不斷發展過程主要因素就是醫院家精神會從初創期的個體外向醫院家精神轉化為成長期的公司內向醫院家精神，組織學習方式會從孕育期的探索性學習轉變為初創期的利用性學習，再轉變為成長期的探索性學習，醫院網絡會從初創期的個人非正式網絡轉變為正式的組織間網絡。

1.2 本課題研究意義 面對歷史機遇，同時也是前所未有的挑戰，中醫院如果在戰略管理層面尋求中醫院組織成長模式的分型理論框架，對于處于歷史轉折期的中醫院面臨管理轉型困境的局面從理論和學理層面提供戰略發展方向。同時從中醫院管理實踐上看，戰略管理轉型從組織層面和組織外部的關系網絡做起，從市場定位和組織成長實現生存與發展，實現中醫院兼公益性和功利性雙重目標的組織發展戰略使命。①中醫院成長要素獲取與選擇的理論框架。將醫院中醫院戰略管理與醫院成長理論如何有效地結合起來，形成一個指導中醫院成長模式選擇的理論框架構成一個難點。②中醫院成長要素獲取與選擇的資料收集與整理、分析，并進行內容分析，取得定量數據后，運用spss15.0進行維度和類別的對應分析，有利于圖形化的識別成長要素的類別和相互關系。③在此基礎上，提出內涵型和外延型兩種中醫院成長分型初始理論模型，并通過多案例進行驗證和理論修正，最終在中醫院的管理實踐的感性認識基礎上凝煉出中醫院成長模式的最終理論框架。

2 主要觀點與創新之處

主要觀點：①本項目借鑒西方的醫院成長理論和競爭戰略理論，但結合我國中醫院發展模式的探討，構建我國中醫院成長分型發展模式的理論框架。②本項目在案例研究中結合內容分析法尋找中醫院成長關鍵要素和成功因素特征，強調通過中醫院外部的成長行為特征研究中醫院組織成長模式的幾種分型，提出內涵式發展和外延式發展兩種戰略類型。

本項目的預期創新：①本項目在理論上將努力構建中醫院成長模式分型理論框架；提出影響中醫院成長和發展的組織和環境影響機制，通過對外部社會環境和內部組織資源要素的分析，提出中醫院內涵式和外延式成長戰略。內涵式通過挖掘中醫藥和中醫院自身的特色資源，走符合中醫院發展的自強之路；外延式通過外部的關系網絡，通過對于中醫院產生重大影響的政府、病員群體等利益相關者，通過股權方式，快速提升中醫院的發展。當然這兩種設想，將通過案例分析和專家問卷進行驗證。②在應用上提出我國中醫院內涵式發展和外延式發展兩種戰略類型，對于大中小型中醫院建立不同的分型理論模型，但其核心在于中醫院核心資源的獲取、維系和掌控，而這一工作必然落在中醫院高管的戰略行為上，通過中醫院創新平臺的構建上。

參考文獻：

[1]A.D. Chandler Jr. Strategy and Structure： Chapters in the History of Industrial Enterprise[M].Cambridge， MA： The MIT Press； 1962：13.

第5篇：中醫藥發展面臨的困境范文

重申報、輕傳播是非物質文化遺產保護工作中普遍存在的問題。由于各級政府對遺產保護工作的重視，各地都進行了普查申報工作，入選遺產名錄可獲得政府保護經費，申報時積極踴躍，而對傳播缺乏應有的重視，使得遺產傳播成為保護工作中最薄弱的環節。傳播意識淡薄導致傳播內容匱乏，傳播媒介利用不充分，傳播方式落后，傳播范圍狹小、傳播效果微弱等問題。目前，河南省37項省級以上中醫藥非物質文化遺產項目中，出版圖書僅有《河南省國家級非物質文化遺產圖錄(一)》一種，介紹了我省4項國家級中醫藥非物質文化遺產的歷史淵源、基本內容、文化價值和傳承狀況等。開設獨立網站的遺產項目僅3個，開設博客的遺產項目僅1個，編寫百度百科的遺產項目9個，能查到散見于各類論壇、貼吧、個人博客、電子報紙的少量資料的遺產項目8個，其余16個遺產項目查不到任何資料。省級項目尚且如此，地市級項目更不容樂觀，絕大多數遺產項目沒有任何介紹資料，其中焦作、開封、平頂山、周口、駐馬店、南陽6市共有41項市級遺產項目，全部未見任何介紹資料;商丘、三門峽連名錄都未在網上公布。在海量信息的互聯網上竟然有多數中醫藥非物質文化遺產項目檢索不到任何信息，傳播意識的淡薄、傳播活動的缺失可見一斑。

2加強中醫藥非物質文化遺產傳播的措施

2．1增強傳播意識

從政府相關部門到遺產項目傳承人都要充分認識傳播中醫藥非物質文化遺產的重要意義，將傳播作為保護遺產的必要措施認真貫徹執行。政府相關部門和遺產項目傳承人從各自的層面履行傳播職責，按照《國務院辦公廳關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》《中華人民共和國非物質文化遺產法》等法規要求開展遺產傳播活動并設立督察機制。

2．2整理規范傳播內容

以遺產項目申報材料為基礎，整理出嚴謹規范的遺產項目介紹資料，除文字、圖片資料外，還應盡量制作音像資料，內容包括遺產項目的歷史淵源、形成演變，基本面貌、主要形態，流傳價值、主要特點，傳承情況、社會影響等方面。從而保證傳播內容的科學性、有效性，避免從前傳播內容或蕪雜、或匱乏的弊病，為取得理想的傳播效果奠定基礎。

2．3充分利用大眾傳媒

大眾傳媒是傳承社會遺產的重要功能之一。大眾傳媒憑借其先進的傳播手段和技術，能夠打破時間和空間的限制，對于延長非物質文化遺產的傳承時間、擴展非物質文化遺產的傳承范圍、豐富非物質文化遺產的傳承內涵起到了人際傳播所望塵莫及的作用［4］。政府相關部門和遺產傳承人必須提高自身媒介素養，增強利用傳播媒介的能力，構建立體化的傳播渠道，將遺產信息傳送給社會公眾。

2．3．1印刷媒介

圖書作為古老文化傳播媒介，具有保存、積累文化的功能。內容豐富的遺產項目可以單獨出書，內容較少的遺產項目可聯合匯編出書，參照《河南省國家級非物質文化遺產圖錄(一)》《河南非物質文化遺產搶救叢書》等匯編專門介紹中醫藥非物質文化遺產項目的圖書。中醫藥類報刊應視傳播中醫藥非物質文化遺產為己任，除新聞報道外，還要開辟專欄系統地宣傳介紹遺產內容。晚報、都市報有著龐大的市民讀者群，適宜向公眾傳播有關的遺產文化信息。如《洛陽晚報》對洛陽市非物質文化遺產項目的系列報道，不僅使洛陽市民了解了身邊的文化遺產，由于該報有網絡版，也便利了外地讀者獲得相關遺產項目信息。

2．3．2廣播電視媒介

廣播、電視媒介傳播迅速、受眾面廣，尤其是電視媒介視聽兼備、長于再現，向社會公眾傳播非物質文化遺產具有突出的優勢。2006年，中央電視臺推出大型非物質文化遺產紀錄片《中國記憶》，針對我國瀕危的非物質文化遺產項目進行了第1次大規模電視調查行動，成為中國非物質文化遺產保護最生動的形象檔案，受到了各方面專家和廣大觀眾的關注。上海的藝術人文頻道推出了反映上海非物質文化遺產的紀錄片《上海市國家級非物質文化遺產》，通過情景再現、三維制作技術等手段展現上海地區國家級非物質文化遺產項目的歷史沿革、制作及傳承技藝，并以文獻性、知識性、藝術性并重的影像敘事手法訴諸觀眾視聽。安徽電視臺《第一時間》欄目設有《非遺之旅》板塊，用來播放關于非物質文化遺產的短片。河南衛視《午間新聞》播出了《河南非物質文化遺產現狀調查》系列報道，直觀展現了本省非物質文化遺產的現狀和存在的問題，引起了公眾的關注。

2．3．3網絡媒介

互聯網被譽為“第四媒體”，由于其承載信息的海量性、傳播速度的即時性、傳播范圍的全球性、傳播方式的多媒體性和互動性，成為當今最具人氣的媒體。再加上網絡傳播的低門檻、低成本，目前已經成為傳播非物質文化遺產的重要媒介。對政府相關部門而言，可以由省文化廳非物質文化遺產處或省非物質文化遺產保護中心牽頭開設非物質文化遺產的專題網站，并為中醫藥非物質文化遺產設置專門的頻道或網頁。對遺產項目傳承人而言，應開設遺產項目網站、網頁、博客、微博，編寫“百度百科、知道、貼吧、文庫”等，利用文字、圖片、音像等符號全面展示遺產項目信息。總之，要本著向社會公眾“主動傳播”和使社會公眾“便于獲取”的原則，充分開展中醫藥非物質文化遺產傳播活動。

2．4走進校園培養專業人才

非物質文化遺產保護與傳播普遍面臨的一個問題是專業人才缺乏，出現了想保護不知道該怎樣保護、想傳播不知道該怎樣傳播的困境。中醫藥非物質文化遺產應該走進中醫藥院校，開展相關的傳播與教育活動。如在每年的“文化遺產日”舉辦中醫藥非物質文化遺產的展覽，邀請遺產項目傳承人講演，使大學生接觸、了解中醫藥非物質文化遺產;成立以保護、研究和傳播遺產為宗旨的大學生社團———中醫藥非物質文化遺產保護協會，可以更有效地在高校宣傳保護遺產的重要性，會員們根據自己的興趣愛好在課余時間學習、研究、傳播不同的中醫藥非物質文化遺產項目。同時，開設遺產類選修課，待條件成熟提升為必修課，將“中醫藥非物質文化遺產教育”納入中醫學科的建設，逐步解決專業人才匱乏的問題。

3小結

第6篇：中醫藥發展面臨的困境范文

從作用上看，家庭教育自然就有價值觀建立、尊重個體差異、完成時代適應的功效。首先，家庭教育是個體建立價值觀、認知倫理關系的初始點，承擔一個公民責任的起點。“任何一處文化，都自具個性，唯個性之強度不等耳。中國文化的個性特強，以中國人的家之特見重要，正是中國文化特強的個性耳。”其次，家庭教育是因材施教的地方，它尊重個體差異，激發個體能動性和主動性；最后，家庭教育是一個循環的載體，并隨著個體家庭的不斷擴大而完成更大范圍上的影響力。同時，家庭個體都呈現一種開放的成長，最終完成一個適應時代的過程。從這三個意義上來講，再好的社會教育、再專業化的教育時代，仍然需要家庭教育。

二、中國傳統家庭教育的失語和異化

作為哲學意義上的異化主要是指主體發展到了一定階段，分裂出自己的對立面，變為外在的異己力量。失語從社會層面講，主要是指某一事業功能的不斷弱化，直至失效。將異化和失語這一概念范疇用于中國傳統家庭教育則體現在這一文化載體的重要部分，在強調理性工具和實用主義的環境下，逐步弱化其功能，并有成為附庸的征兆。造成這一現象的根本原因在于，隨著近代化進程的推進，廣泛涌現的新型學校教育受到了中國人極大的追捧，中國人開始放棄“孰本孰末”的思考與討論，積極地投身于聯系日益緊密、影響日益深遠的現代化建設與發展之中。以教人修養和價值理念為主的家庭教育也隨著社會歷史進程的變化而發生了改變，集中表現在處于社會重要變革時期的中國，家庭教育在政治、經濟、文化、思想新舊兩種不同方式和西方文化沖擊下，中國傳統家庭教育越來越失去了作為社會個體人文素質培養的重要地位，以知識教育為主要內容的學校教育、社會教育逐步替代了傳統家庭教育，成為當代教育的主體。尤其是在全球化的大浪潮中，中國人開始變得對現代化的學校教育產生了依賴，社會、國家、政府慢慢成了教育的主體，家庭教育因種種原因逐步退出了這一領域，成了社會教育的附庸。這必然導致失調———個人身心的失調和社會資源占有的“馬太效應”。其最顯著的表征是：道德水準的下降與社會不穩定因素的增加。這種思想文化上的斷裂與日趨白熱化的競爭的現實把現代教育帶進了一個貌似二元悖論的泥沼難以自拔。這就是以市場需求為培養目標的學校教育幾乎承擔了所有的教育責任，中國傳統教育中的主要執行者———家長成了一種沒有自主性和創造性的附庸，常常以提供費用、承擔監督、督促學習為主要責任的面貌出現。

三、中國傳統家庭教育與學校德育教育的同一性

學校德育教育就是教育者借助于德育的內容和一定方法對學生施加影響，使學生具有社會所期望的思想品德素養的過程。然而，人的社會化進程最初是以家庭角色為原初，德育教育的始初任務自然落在了以培養人的家庭規范倫理和普適性人際交往規范為主的家庭教育中。從這個意義出發，德育教育最為人自身發展不可或缺的部分，高校德育與家庭教育在這一層面上具有同一性，兩者共同擔負著大學生個體在成長和社會化過程中的思想教育引導和管理責任，幫助大學生個體正確處理社會化和社會角色承擔。在現實的情況中，高校的德育和家庭教育卻相互脫節，特別是在新時期下，經濟體制轉變、社會結構變化等諸多挑戰，使得處于時代變化中的部分學生面臨價值觀念選擇中的認知困境。尤其是近年來，隨著全球化趨勢的進一步發展，社會文化及思想觀念多元化的強勁發展，道德和價值認知困境在面臨更多外界誘惑時，落后思想更容易侵入短暫的精神真空，部分學生出現了精神追求迷茫、道德評判標準扭曲的現象。如果把這一現象的問題解決方式僅僅看作學生個體自發糾正和完善的過程，而不著重引導學生個體的傳統家庭教育和學校德育相結合，從傳統家庭教育中汲取有益成分來不斷擴充、發展學校德育，勢必會影響學生自我道德素養發展。

四、中國傳統家庭教育對加強中醫藥院校德育教育的啟示

將家庭教育的現代意義與中國傳統家庭教育內容有機地相互結合在一起，對于培養既具有現代競爭能力又繼承傳統家庭內容規范和中國傳統文化素養的學生具有現實意義。這一重要意義對于具有中醫藥特色的高校更突出，因為中醫藥院校作為中醫藥文化繼承和創新、展示及傳播的重要場所，是弘揚中醫藥文化的重要地方，更是傳統文化發展的重要據點。如何將兩者相互結合，從中國傳統家庭教育中汲取有益營養，發展學校德育教育作用，最大限度地發揮中醫藥院校作為傳統文化傳播承繼場所的功效，其關鍵在于：

1.現代與傳統有機結合，突出德育載體，注重個人修養的培養

在中國歷史中，不同世界觀的教育思想家們都以培養理想人格作為德育教育的目標，尤其是以儒家所提倡的“仁義禮智信”的人格教育，成為家庭教育中的自覺追求，可見個人修養在家庭教育中的重要地位。這就為我們提供了一條探尋當代中醫院校德育教育的新道路，即將現代的高校德育教育目標、內容和方式與傳統家庭教育內容有機結合，將中醫藥院校的德育教育中融入傳統家庭教育精華，實現德育教育的全面綜合發展，并非是一味的否定與激進的超前，強調德育教育要繼承傳統文化也并非將傳統和西方教育全盤地拿來與照搬，要在結合時代特點的同時，傳承文明，弘揚中華民族傳統文化精華。

2.倫理道德教育為主，重視道德觀念的教育

自家庭教育得以確立以來，中國傳統文化價值逐步滲透到教育理念中，形成并發展出自己的倫理道德體系。以“孝、和、誠、儉、勤”為主要內容的倫理道德觀念逐步在家庭教育中占據重要地位，并成為家庭教育中傳統文化彰顯的主體。所印證的即孝道置于古代家庭教育的首要地位，不僅體現了子女對于父母撫育回報恩情，也是維系家庭、社會、國家穩定的重要因素。從此出發，孔子以“孝悌”為本的家庭倫理教育，其目的在于通過家庭教育文化的滲透力，達到鞏固家庭成員間的倫理關系的目的。從而將家庭的忠孝觀念、情感內化為對國家的忠誠，成為社會、國家安定的基礎條件。培養誠實守信的子女是古代家庭教育的重要任務，直接關乎家庭教育成效。作為以誠信為自我人格標準的古人，十分重視誠信教育在家庭教育中的地位，并將其作為傳統內容一以貫之。可見，注重倫理道德教育為主，重視道德觀念的教育，是傳統家庭教育的重要內容。這與中醫藥院校強調醫學倫理道德、中國傳統文化傳承是一脈相承的。而這一內容引入到文化繼承地———中醫院校，即是要在學校的德育教育內容中與傳統家庭教育精華同時發展，回歸教育的初衷，以倫理道德和道德觀念為主，注重兩者的協調統一，雙生雙贏。

3.從個人自身特點出發，注重因材施教，注意行為規范的實踐導向

第7篇：中醫藥發展面臨的困境范文

關鍵詞：中醫醫院 中醫藥 宣傳文化建設 實踐途徑

中D分類號：R 197.3 文獻標識碼：A

理念為先，管理為實。價值取向的外化和行為的文化內核以及中醫傳統的藝術和醫德，這些是中醫醫院宣傳文化建設的內核所在，也是文化建設的主要路徑。

一、為何要加強中醫醫院宣傳文化建設

（一）弘揚中國傳統的中醫藥文化

以中醫藥治療為主的中醫醫院，能夠治病救人，也能夠在這個過程中促進人們對中醫藥的認識。近年來，社會上“中醫養生”、“中醫美容”等話題成為熱點，也帶動了許多私人店鋪的發展，“專家”們大談中醫之道，可以說，中醫逐漸得到了社會的關注，但是，值得注意的是，這種現象于中醫而言未必有利，非法行醫、違法行醫以及借中醫之名詐騙之人比比皆是，這給中醫造成了極大的負面影響。中醫醫院作為合法的中醫醫療機構，加強中醫醫院的宣傳文化建設，能夠帶給人們關于中醫的正確知識，使人們了解到中醫的博大精深和治療藥理，認識中醫文化，感悟中華文明的精粹，從而使社會建立起對中醫的正確認識、對中醫藥的正確認識。

（二）形成醫院的核心競爭力

目前，社會上中醫醫院并不少見，但卻極少能夠有較強競爭力的中醫醫院出現，雖然中醫醫院發展迅速，規模也在擴大，但影響力不足。更為重要的是，目前的中醫醫院大多是中西醫結合，雖然將中醫納入了醫院之名，但是實際行的卻是西醫之道，中醫醫院名存實亡的現象正在加劇，文化傳承面臨缺失危機。隨著我國社會主義市場經濟改革的不斷深入和醫療技術的不斷發展，醫院之間的競爭逐漸從硬實力競爭轉至軟實力的搏斗，服務理念、文化戰略成為醫院立足的重要因素。中醫醫院的困境在于如何發揮傳統中醫藥的特色和治療理念，形成獨特的中醫醫院特色，進行中醫醫院宣傳文化建設，能夠實現中醫藥的社會凝聚作用。

（三）中醫醫院是中醫文化宣傳的重要平臺

中醫醫院作為合法的醫療機構，具有以中醫藥行醫的合法資質，也是中醫藥宣傳的主要陣地，患者接受傳統中醫診療，恢復健康并進行身體保養，同時，了解中醫藥文化和藥理。中醫醫院作為一個重要的平臺，其醫院資質和中醫診療能夠取得人們的信任，對中醫文化方面的解答具有較強的權威性，民眾愿意從中醫醫院獲取相關知識，因此中醫醫院是重要的中醫文化宣傳基地。加強中醫醫院的宣傳文化建設，能夠系統地、潛移默化的宣傳中醫文化，例如，從醫院的裝飾風格、設施特色、診療手段等各方面出發體現中醫文化，同時將中醫思想融入醫院的價值理念和制度之中，將中醫醫院打造成為中醫診療的專業場所。

二、中醫醫院宣傳文化建設的現狀

（一）中醫醫院宣傳文化建設的內容

中醫醫院的宣傳文化建設要從三個方面進行。一是物質文化建設，即外化條件，從醫院建筑、裝飾風格、就醫環境、設施特色等要素入手，將中醫醫院與其他醫院區別開來，形成中醫醫院以中醫文化為核心的特色和服務，增強中醫醫院的競爭力。二是行為文化建設，即對從業人員的行為進行規范，通過與患者的親近和關懷，使其認識到中醫的不同，形成和諧的醫患關系，從而使得患者認同中醫的行醫理念和文化價值，在中醫醫院就醫時感受到傳統中醫文化的卓越，增強中醫醫院的社會影響力。三是精神文化建設，中醫精神是中醫醫院得以建立和運行的核心，也是其文化建設的靈魂，通過對醫院內部人員的價值觀建設，使其通過潛移默化的行為將這種精神傳遞給患者和民眾，通過傳統中醫理念與醫院精神的結合，形成中醫醫院特有的精神文化。

（二）宣傳文化建設的關鍵所在

外在形象上，以庭院、內飾、標識等宏觀和微觀上的中醫標志性符號向社會展示中醫醫院的個性和特色，從而與普通醫院相區別。行為建設貫穿“大醫精誠”，做到“普同一等，皆如至親”，傳統中醫講求醫者仁心，中醫醫院職工首先要學習的便是仁醫之道，給患者最直接的中醫文化宣傳，使其感受到中醫的服務理念，從而愿意接受中醫診療，從醫德醫風約束職工，提升其素養，一言一行皆有規范，將患者擺在第一位，建立和諧的醫患關系，與普通醫院形成立竿見影的差別，提升中醫醫院的社會形象。“仁、精、誠、和”的價值取向是中醫醫院文化建設的核心，生命為大，和諧至誠的行醫和服務理念，最重要的是勤謹的治學理念和行醫態度。

（三）建設過程中出現的問題

宣傳文化建設流于表面，即偏重形式和物質，而忽略了核心內容，即精神理念和價值觀建設以及其重要的外化行為規范，建設過于片面，達不到弘揚中醫文化的目的，中醫醫院也未能形成獨特的價值體系。價值觀不能深入員工的行為之中，則不能為民眾所感知，中醫醫院的價值取向依舊無法得到民眾的認同，且一些員工并未在思想深處形成中醫該有的仁醫之風，其過于表面的價值構建在遇到挑戰時立即分崩離析，從而使得中醫醫院與普通醫院并無實質上的區別。中醫醫院未能將網絡納入宣傳文化建設路徑之中，中醫醫院的宣傳活動雖然較多，例如義診、院報、電視等，但忽略了現在的中青年群體中網絡的普遍性，忽略了一個廣闊的宣傳平臺。

三、如何加強中醫醫院的宣傳文化建設

（一）以優秀精神創建文化品牌

中醫醫院要進一步進行宣傳文化建設，必須要有獨屬于中醫的文化價值理念并形成系統的體系。這種價值體系的實現依賴于管理實踐，這是一個不斷升華的過程，從體系化的管理到系統化的理念。具備中醫特色的管理體系是中醫醫院宣傳文化建設的基礎，是文化的著重體現。具體而言，建立符合傳統的中醫操守和品行要求，以具體的行為規范來實現中醫醫院的體系管理。建立嚴格的獎懲制度，以明確的價值取舍來體現價值取向，明確醫院的發展目標和方向，區分普通的現代醫院與中醫醫院的方向、理念，建立獨特的中醫醫院特色，使中醫醫院的價值體系由員工傳遞給患者、再由患者傳遞到整個社會。

（二）以精、誠理念緩和醫患關系

現代醫院逐漸向服務業靠攏，服務理念是否先進、是否得到有效執行成為衡量醫院綜合競爭力的重要考量因素。醫患關系幾乎成為現代醫院最為頭疼的問題之一，值得注意的是，醫院經營不僅需要醫學，還需要社會學、經營學，精、誠理念即是醫術精、服務誠，中醫醫院要加緊對傳統中醫藥學的鉆研，從傳統中尋找出路，致力于將中醫藥作為中醫醫院經營的王牌，進一步促進中醫藥的發展，研究其理論，促進其進一步發展壯大。同時，對患者做到以誠相待，提供人性關懷，以傳統中醫的仁心醫德緩和醫患關系，形成中醫獨特的醫療環境。中醫傳統的望聞問切、視觸扣聽等診療方法蘊含著中醫的核心技術，醫務人員要學會發揮中醫診療的優勢。

（三）發揮網絡宣傳平臺的作用

網絡在今天的宣傳作用不言而喻，其信息傳播快、傳播范圍廣、傳播方式廣、傳播成本低的特點使得網絡成為人們傳播信息的首選，尤其是青少年、中年群體，微博、微信幾乎是獲取信息的主要途徑，中醫醫院的宣傳文化建設必須將網絡平臺納入，并賦予其足夠的重視，加緊網宣平臺的建設。對醫院情況、門診信息、網上預約等進行系統的設計，尤其要注重中醫醫院緊扣中醫知識、中醫文化特色，不僅是看病診療，中醫養生護體的小妙招也可以實時更新，中醫醫院要將發揚中醫藥學作為自己的使命，以官方的權威信息來挽回民眾對于中醫的正確認知，使其重拾對傳統文化的信心。將中醫醫院的公益活動、義診等情況及時于網絡，例如傳統中醫的坐堂問診等優良傳統。

參考文獻：

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第8篇：中醫藥發展面臨的困境范文

1.1傳統編目主要描述方式的局限性

高校圖書館目前常用的機讀編目格式標準（machine-readablecataloging,MARC）是指用于描述、存儲、交換、控制和檢索的機讀書目，主要針對印刷型書本進行描述。在相當長的時間里，它一直都是書目數據描述領域的主流工具。隨著互聯網技術的日益普及，網絡資源的檢索重要性日益突出，同時文獻資源也呈現出多樣化的發展趨勢，MARC逐漸就顯得力不從心。而且用MARC編目復雜，編目格式存在很多重復的現象，數據的制作成本也較高，故有一定的局限性。

1.2傳統編目的文獻信息不夠深入

傳統高校圖書館的文獻編目主要依托紙質文獻，我們目前一直在利用的MARC基本上還停留在只能對文獻的簡單描述和標引上。網絡技術的不斷發展，對高校圖書館的文獻編目工作提出了更高的要求，即必須對文獻進行更深入的、更有效的檢索和利用。比如對文獻的描述可以從簡單的書名、責任者、主題等深入到文獻的目次、文獻評價、知識單位等內容。

1.3傳統編目工作受到數字化技術沖擊

高校圖書館編目工作屬于圖書館文獻資源管理的基礎性工作之一，在圖書館的特色數據庫建設、書目數據質量控制等多方面發揮著重要作用。而隨著數字化圖書館的出現和不斷發展，讀者不需要通過查詢書目信息，甚至不用去圖書館就可以享受到圖書館的多項服務，并從中得到自己所需的各種信息。因此，現在有不少人認為數字化圖書館終有一日將取代傳統圖書館。由此可見，現在高校圖書館的編目工作所面臨的不僅僅是沖擊，而是徹底消失的困境。

1.4傳統編目人員的職業技能相對薄弱

由于網絡化的蓬勃發展，原始編目比例隨之逐漸下降，編目人員自己做的工作越來越少了。據有關人士統計，中國高等教育文獻保障系統（CALIS）成員館的編目數據絕大多數來源于下載數據，只要在館藏字段中稍做修改即可作為本館的館藏數據。這種近乎機械的抄錄編目，使采編部門原有的工作內容正在逐漸簡化，甚至已經被替代。

2網絡環境下高校圖書館編目工作的發展與社會化創新

現代信息技術的發展日新月異，高校圖書館的編目工作面臨著前所未有的挑戰。本文以南京中醫藥大學圖書館為對象，對圖書館采編部的編目工作進行調查分析。在調查中筆者發現，一味的保守和固步自封使編目人員的工作停滯不前。雖然我館編目人員利用網絡資源信息，樹立了新的圖書編目思想，并在已有工作的基礎上進行改革創新，但仍然存在一些問題。在中醫藥特色文化熏陶下的圖書館，必須結合學校自身學科特點，深化編目工作的內涵，抓住其社會化的發展趨勢，樹立社會化的編目理念，不斷擴展傳統編目工作的范疇，才能更全面地為醫藥學類讀者服務。

2.1轉變編目觀念，重新認識網絡時代的編目工作

首先，網絡的迅猛發展使書目共享變得更加便捷，但并不能因此而減少編目的程序，更不能減少標引內容和對文獻的著錄，而應該更加深入地對文獻進行描述。其次，隨互聯網發展應運而生的數字圖書館服務，由于版權等問題的限制，需要與傳統高校圖書館的各種服務相融合。經調查表明，我館編目人員在中醫藥學科背景的基礎上，對自身的發展策略進行了適當調整，把工作重心放在相關學科領域的網絡資源上，從大量的網絡資源中獲取有效信息，使編目工作更加快捷，工作效率明顯提高。但是編目人員仍應當充分利用自己的專業優勢，結合中醫藥知識，對網絡信息進行多項整合，使傳統文獻資源與網絡資源互為補充，成為高校圖書館信息資源的重要組成部分。

2.2樹立社會化的編目理念，實現資源共享

在網絡環境下，高校圖書館的編目工作在形式、設備、內容等方面正逐步從傳統的、手工的、封閉的獨立操作，向自動化、社會化、網絡化的方向發展。據調查，我館的編目形式經歷了從手工編目到計算機編目，現正在向聯機聯合編目的方向發展。而就目前行業情況而言，高校圖書館必須徹底改變以往各館獨立原始編目的狀態，與兄弟院校聯合，取長補短，節約資源，使編目工作能夠達到完全標準化、社會化。由于聯機編目具有統一的著錄格式標準和規范化標引，同時可以避免工作人員大量的重復勞動，所以受到各大高校圖書館的高度重視。而要實現編目工作的網絡化，首先要實現標準化。書目數據只有做到了標準化，才能實現資源共享。調查表明，我館已經開始著手實施資源共享，利用網絡環境的便捷，開拓視野，以擴充自身資源儲備。高校圖書館只有做到資源共享，才能有助于實現其社會化發展。

2.3重視讀者至上原則，促進服務社會化發展

近年來，高校圖書館的工作重心一直在向讀者服務轉移。在新形勢下我館盡可能壓縮事務性工作，使館員們能夠從文獻采編、加工、整理等日常繁瑣的事務程序中解放出來，走向讀者服務的第一線。通過與讀者的直接溝通，發現工作的盲區與不足，找到工作重點，從而更快捷、更全面地為讀者服務。眾所周知，圖書館的編目工作需要極其豐富的業務知識，編目人員不但要具備編目方面的基本知識，熟練掌握分類法、著錄規則、機讀目錄格式、文獻標引等知識，還應熟悉本館的收藏范圍和特點、藏書體系、藏書結構等；要深入了解本館服務對象的層次及知識水平，才能為讀者提供和推薦有用的文獻，促使讀者能夠從多方面利用館藏資源，只有充分利用網絡資源，進而拓展自身業務能力，才能為讀者提供多元化的服務，從而更好地促進高校圖書館讀者服務的社會化發展。

3小結

第9篇：中醫藥發展面臨的困境范文

[關鍵詞]生存利基再造；競爭力；消費終端；醫藥商業企業

[中圖分類號]F715

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672―2728(2006)05―0057―04

一、我國醫藥商業行業內部面臨的競爭力障礙

我國醫藥商業企業正面臨著越來越大的競爭壓力。一方面，隨著我國經濟國際化進程的日益深入，醫藥市場在分銷領域的開放程度越來越大，國際醫藥企業的侵入越來越迅猛；另一方面，隨著我國醫藥領域的改革不斷深入，我國對藥品零售價格的宏觀控制力度還在不斷加強，降價的幅度和品種越來越多。因此，我國醫藥商業企業要在如此嚴峻的環境下生存就必須提高其競爭力。但是我國醫藥商業企業自身還面臨許多影響企業競爭力的問題：

其一，我國醫藥市場結構呈現出多頭型分配。如我國醫藥商業企業表現出“小、散、弱、差”的現狀。據統計，我國藥品批發企業1．65萬家，零售企業近14萬家，全國零售藥店總數12萬家，90％為小型企業。2004年，銷售額最大的中國醫藥集團、上海醫藥股份公司、九州通集團有限公司分別僅占醫藥市場銷售總額的3％～5％左右；而美國醫藥分銷企業的前3位就占到整個醫藥市場銷售額的95％以上；日本最大的75家藥品批發企業也占了全日本業務量的95％以上。隨著競爭的演變，市場結構會轉變為相對寡占市場分配，打的是規模經濟戰。在多頭型分配的市場結構中，商家各自攻城掠地，廠商互相侵略對方市場，相對外來競爭者而言，這是一種內斗的局勢，對國際醫藥零售巨頭或大型醫藥企業的進入非常有利。在這種情形下，只要經營稍為松懈市場占有率就可能下降，難以適應國外規模化的競爭游戲規則。

其二，資源的經營效率低。據中國醫藥商業協會提供的數據顯示，目前國內藥品批發行業的平均毛利率為12．6％，而平均費用率卻達到12．5％。美國醫藥批發行業的平均毛利率為5％，平均費用率只有3％-4％，平均商業純利潤率達到1％―2％。目前國內醫藥商業的平均物流成本占銷售額的比重達10％以上，而美國醫藥批發商的該項指標僅為2．6％；醫藥商業純利潤率僅有0．72％，全美醫藥批發商純利潤率為1．55％。另外，非法藥品市場的假藥、劣藥充斥，非法經營者偷稅、漏稅的經營行為，以及“以藥養醫”體制下滋生的高額回扣、拉關系等不規范競爭行為，使得醫藥商業企業呈現出激烈的無序競爭狀態，醫藥流通成本高，利潤少。從國際化的競爭視角看，我們打的是內耗戰，難以適應速度戰和滿足終端顧客經營的要求。

其三，產品差異化程度低，原創性產品少。我國醫藥產品97％為仿制品，普藥占據70％的市場份額，仿制品要抽專利費，普藥的利潤非常低，70％的普藥市場份額只獲取利潤的30％，而且醫藥產品趨同，附加價值低，意味著我國醫藥商業企業產品創新競爭力弱。

其四，我國的醫藥流通領域改革對原有的價格和通路策略帶來沖擊，利潤空間發生變化。我國醫藥商業企業現在處在一個被上下游擠壓的中間位置：一方面國家嚴格對藥品的零售價格進行監管，2005年10月10日是藥品的第17次降價，平均降價幅度40％左右，最大降價幅度達到63％，而同時對藥品的出廠價、批發價則取消了限制；另一方面，生產企業和醫院銷售終端已經開始出現聯合的跡象，如2005年8月，浙江醫院就提出要自辦醫藥公司，這無疑是對醫藥批發、商的巨大打擊，因為我國80％的藥品都是通過醫院銷售的。而且，一些行業外的資本還在不斷地進入這一領域，如2005年9月聯想通過收購先聲藥業而進入這一領域，這種趨勢將進一步攤薄這一領域的邊際利潤，加劇行業競爭。

可見，我國醫藥商業企業如果試圖在競爭中取勝，就必須克服自身弱點，努力塑造強有力的核心競爭力。

二、我國醫藥商業行業外部競爭對手的入侵

我國醫藥市場已處于國際化的競爭市場環境中，我國醫藥商業行業外部面臨著國際醫藥零售巨頭的侵襲。正如2004年國務院發展研究中心一位專家發出呼吁“如果我國政府不在WTO框架下進行合法干預，中國的醫藥市場將在5年內完全被國際醫藥大公司操縱”。國際醫藥企業，特別是醫藥流通業企業大舉全面進入，表現特征如下：

第一，搶占OTC終端市場。目前，世界排名前20位的醫藥跨國企業現在都已經進入了中國。在初期，中外股份各占50％，但從上世紀90年代后期開始，多數外資企業要求擴股。德國默克2003年9月宣布啟動其中國市場的OTC項目；羅氏將中國納入OTC全球10大核心國家之一，計劃今后5年在中國的OTC銷售年增長為50％，到2008年要達到10億元規模；2004年2月，香港最大的OTC生產商樂信藥業與美國雅來制藥聯手開拓國內OTC市場；2004年4月，諾華公司整合旗下的“扶他林”系列品牌，標志著諾華將發展中國OTC市場；接著，德國馬博士進駐中國OTC市場；2005年9月，德國哈尼爾集團也把目光投向了中國醫藥零售行業。據不完全統計，外資醫藥企業已經在中國投資15億美元，建立合資企業1700多家。外資的大量進入將大大促進國內醫藥市場的國際化競爭。

第二，大量侵襲醫藥流通領域，形成通路格局的破壞。從2003年，經國家商務部批準，瑞士裕利集團裕利醫藥股份有限公司與中國新興醫藥科技發展總公司合資成立第一家藥品分銷公司，涉足國內醫藥流通領域。接著2004年10月，葛蘭素史克獲國家食品藥品監管局批準，成為第一家在中國獲得藥品經營許可證的外商獨資企業，外資醫藥制造企業也開始試水流通環節；2005年5月正式對外營業的上海赤帽物流有限公司則由日本全國赤帽株式會社(持股40％)與日本有限會社IDCM(持股20％)、中國香港中訊國際集團有限公司(持股15％)及上海迅領投資有限公司(持股25％)共同投資組建，成為醫藥批發企業承擔“第三方物流”的先例；另外，零售連鎖企業也開始涉足醫藥流通。除了由全球第一大醫藥零售特許經營公司美國Medicine Shoppe公司提供品牌、管理和營運支持的美信國際連鎖藥房外，全球兩大零售業巨頭沃爾瑪、家樂福與相關的審批部門以及國內的合作伙伴進行了多方接洽，意欲涉足醫藥。目前，世界三大國際物流巨頭都已進駐中國。按照中國加入WTO

的承諾，從2005年12月11日起，外資公司可在中國獨資經營國際快遞業務。這給外資進軍中國醫藥流通領域搶奪中國醫藥市場提供了無限的空間。

第三，外商利用他們在醫藥產品領域原創性與開發實力等優勢攻擊我們的產品結構的弱勢，搶占高利潤市場空間。原研新藥，特別是專利期保護的原研藥是利潤增長的強大驅動力。GSK、阿斯利康、拜耳、禮來等都紛紛推出新藥，高端市場是他們瞄準的主戰場。并且，跨國制藥企業開始紛紛把研發中心移向中國。2004年1月，羅氏首個研發中心已落戶上海；禮來在上海浦東建設了實驗大樓；瑞士諾華擬在中國設立其全球第研發中心，以中草藥作為主要研發項目在中國建立研發中心；2004年7月，諾和諾德則將研發中心從北京亦莊遷到了中關村生命科學園，新研發中心的規模比原來的擴大了一倍多；葛蘭素史克公司(簡稱GSK)在天津建立其非處方藥(OTC)研發中心。跨國制藥企業在中國進行研發能獲得明顯的成本優勢。數據表明，在中國進行臨床試驗費用要比在歐美國家低30％左右，人力成本是美國的1／4。低廉的成本、高價值的新藥將對我國醫藥的流通市場構成巨大的壓力。

從我國醫藥行業自身的現狀與競爭分析看，我們在諸多方面表現出了明顯的劣勢，面臨著難以抵御的生存利基再造的課題。

三、我國醫藥商業企業生存利基再造的策略

為了抵御外來競爭，構建競爭的屏障，并提升我國醫藥行業的整體競爭力，我們認為應該運用蘭金流的控制四大要素人手來思考其執行策略，營造自己的生存利基優勢。

其一，利用文化特色，抓住消費終端，提升我們的需求效應。在我國的地域上展開競爭，就要利用各國的文化差異造成的不適應性作為切入點，充分利用本土人文資源優勢。發揮我們的文化特色是我國醫藥商業企業與國際醫藥企業巨頭形成差異化競爭的出路。我國醫藥商業企業根植于本土市場進行經營，建立適合本土文化特色的營銷策略是制勝的一個關鍵。比如我國的中醫藥產品就是一個特色產品，一方面我國醫藥消費者對中藥的青睞程度高，據一項關于上海癌癥患者用藥情況的調查，86．3％患者選擇中藥，而且趨勢有所加強；另一方面，中醫藥行業平均利潤率高達11％，中醫藥的切斯特原理中的集中化原則與目標原則，確定出其競爭區隔和可領先的優勢目標，用整合思維科學觀對我國醫藥領域作出資源整合的對策，進行規模化經營與市場梯度屏障設置的戰略定位，將市場占有率穩定在70％以上，形成以國內市場為主導的相對寡占市場占有率分布模型，達到戰略上的安全優勢布局。根據這一戰略定位，我國醫藥商業企業界已行動起來，采取了相應的資源整合策略和調整政策，以達到相應的整體競爭能力的成長(表1)。

要實現上述戰略目標，筆者認為我國醫藥商業企業要從文化特色、信息價值鏈、醫藥專業通才、現市場前景廣闊。除特色產品外，我國醫藥商業企業還要形成特色服務。作為本土顧客來說，在醫藥需求上必然有著一定的地方特點，在把握顧客需求特性的文化理解上，我國醫藥商業企業將比外來企業更準、更快、更貼切，因此，有針對性地建立起特色服務，利于實現與國際巨頭的差異化競爭，提升我們的需求效應。

其二，建立起信息價值鏈，支撐供給效率。在當前這種信息社會時代，信息本身就是一種利益機會，誰能快速地獲取信息、整合信息，并將信息快速轉化為決策與管理策略，誰就能領先市場競爭。醫藥流通涉及多重主體，信息在這多重主體間被傳遞、過濾和加工等，對于不同的主體來說，所需要的信息是不一樣的，處理的方式也是不一樣的。所以，如果相互之間整合出一條信息價值鏈，保證醫藥商業企業各環節主體能快速獲得需要的并有價值的信息，以便迅速地提供服務，那么就能形成穩、準、狠、快的市場反應與服務鏈，贏得顧客的滿意，也保證競爭結構成本+市場活動成本+物流成本調整的速度化。

其三，加強對現金流的管控，滿足快速的市場交易。因為充實的現金流是參與速度競爭的重要資源，提高資金的周轉率也是衡量供給效率的指標。

其四，培養具有國際化經營眼光和經驗的醫藥專業通才，以適應國際化的競爭需要，應對人才搶奪競爭。對于醫藥商業企業人才的要求來說，不僅要懂得醫藥知識，還要具有國際化經營眼光和經驗、懂得營銷戰略規劃、信息技術運用、需求的把握與服務的設計、資本運作與理財的經驗等。所以，具備整合經營思維能力的專業通才是醫藥人才競爭的焦點要素。

四、傳統通路商的危機管理的對策

傳統醫藥通路商要營造好自己的生存利基優勢，落實上述的四項生存利基再造的策略，首先要做好經營企劃規程，來適應整體產―供―銷變化的挑戰。還要根據策略執行過程中環境的繼續變化，做好危機管理。其中傳統醫藥通路商的危機管理的對策思考如下：

其一，做好短期3年企業經營規劃，其中包含：資金管理、顧客管理、經營分析組織體系等。

其二，重視現有市場經營能力的提升，如OTC人力培育與專業才能、市場銷售量與利潤化分析管理、顧客管理與市場危機管理等功能加以強化。

其三，注意短期經營策略與中長期策略的銜接，改善現有市場活動的目標管理及激勵政策，使之向合理化方向強化。

其四，把追求的重點目標放在如何提升促銷的專業才能與企業品牌形象等綜合的非附加值，以增加企業的利潤成長優勢。

其五，傳統通路經營應著重于對農村和社區的服務通路網，加強建設與配置設點。現有的農村人口與城市人口的人均享用藥品比為1：9，這種狀況必定要向城鄉醫療資源均資化政策方向發展。所以，抓住農村和社區市場縫隙，充分發揮出傳統通路本身具有的諸如短小精干和反應機制快而準等優勢，加速市場顧客群類的占有，可以增強傳統通路商的速度競爭化優勢。

其六，各藥店應立即按《藥品經營許可證管理辦法》中“能保持24小時供應”的規定進行服務。經銷商應通過強化物流網絡服務，以合理的成本配合藥店24小時的藥品供應，這是鞏固終端、維護市場占有的必要措施。

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