文化產業管理的發展前景精選(九篇)

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第1篇：文化產業管理的發展前景范文

本刊訊（記者 盧劍鋒）2月28日，由國家廣電總局發展研究中心組織編寫的第一部中國視聽新媒體藍皮書――《中國視聽新媒體發展報告（2011）》會在京舉行。國務院研究室綜合司司長陳文玲，國家廣電總局發展研究中心主任、《中國視聽新媒體發展報告（2011）》主編龐井君，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長尹韻公，清華大學新媒體傳播研究中心主任熊澄宇，上海廣播電視臺百視通公司總經理李懷宇，上海盛大網絡發展有限公司資深副總裁瞿海濱等出席會并發言。

廣電總局黨組副書記、副局長趙實為會議發來賀信，對第一部中國視聽新媒體藍皮書作出了高度評價。趙實認為，該書既有較強的現實性和針對性，又有較強的前瞻性和學理性，在一定程度上探究了視聽新媒體發展的基本規律，對行業發展和學術研究具有參考和指導價值；并且注重信息公開，突出了政策導向和管理取向，對于推進視聽新媒體管理創新具有重要意義。趙實指出，這部藍皮書是全社會、全世界了解中國視聽新媒體發展的主要窗口，是開展業務交流的重要平臺，是政府實施管理的有力抓手。

《中國視聽新媒體發展報告（2011）》全面展示了近年來中國視聽新媒體的發展成果，分析發展路徑，展望發展前景，為行業的健康快速發展提供決策參考和理論支持。據龐井君介紹，該報告在結構上采用總報告、行業分報告、個案和專家視點的體例，具有一定的創新性。總報告從宏觀層面分析總結了中國視聽新媒體發展的基本格局和發展歷程、政策法規與管理狀況、技術應用與創新水平，介紹了國外視聽新媒體發展現狀及趨勢。行業分報告總結了各類視聽新媒體新業務的發展現狀、特點及趨勢。個案研究選取典型視聽新媒體運營機構，“解剖麻雀”，總結經驗，探討啟示。專家視點邀請權威專家、業界精英從不同視角闡釋對視聽新媒體的見解。報告還采取附錄的形式，回顧了1993年以來中國視聽新媒體發展的大事要事，介紹了國外一大批知名視聽新媒體運營機構與平臺的發展情況，界定和解釋了150個英文縮略詞的中文涵義。

龐井君預測，隨著《推進三網融合的總體方案》、《文化產業振興規劃》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等一系列促進文化產業發展的政策的落實，以及寬帶網絡建設步伐的加快，中國視聽新媒體發展的政策環境將更加完善、網絡環境將不斷優化，產業發展將逐步實現規模化集約化，視聽新媒體行業將步入高速發展期。他認為，在發展戰略性新興產業、加快經濟發展方式轉變的時代進程中，視聽新媒體的地位和作用將日益凸顯，必將在引導社會、教育人民、推動發展中做出更大貢獻。

第2篇：文化產業管理的發展前景范文

一、決策層是振興文化產業的關鍵

決策層具有創新意識的領導能人關系到寧夏文化產業發展“頂層設計”的科學合理性，影響著寧夏辦大文化的速度和質量。這里所謂領導能人是指在紛繁復雜的文化產業發展過程中，始終能以科學發展的觀念，做出正確的、符合寧夏文化產業發展實際的決策者。現階段，由于寧夏文化產業發展特點是政府主導型，文化產業發展的頂層設計，以及不同發展階段要突破的重點領域的決策，對文化產業的發展起著決定性的作用。所以，要培養具有創新意識的領導能人+實踐層具有企業家精神的企業能人，領導層的創新，思想解放的程度，直接影響著文化產業的發展繁榮。作為經濟欠發達地區的寧夏，是否能通過文化資源的經濟化、產業化逐步增加文化軟實力對我區經濟增長的貢獻率，擴大寧夏文化的影響力，與領導層的創新、思想大解放關系甚密。寧夏要想趕超發達地區的文化產業發展水平、發展速度，領導層的創新意識一定要跨越式躍進，思想解放的步伐一定要邁得更大。

目前我區企業家密集度低，具有企業家精神的企業家群體還很弱小，這就成為影響我區辦出大文化的瓶頸。建議政府應盡快制定出臺《關于促進民營文化企業快速發展的意見》，激發我區文化產業市場的文化生產力，真正推動各類文化企業走向市場，發揮市場在文化產業發展中的決定性作用，推進文化產業的轉型升級，從而催生出一批文化企業家，被激發出來的文化生產力以及催生出來的文化企業家群體，將成為我區辦大文化的關鍵推動力。

二、科學制定推動文化產業又好又快發展的規劃，

首先，要依據現實情況，科學決策，有所側重。依據寧夏文化產業發展目前還處于資源型的階段特點，應突出文化旅游業，重點扶持文化旅游業相關的文化企業，將文化旅游業的每個環節、每個細節做到極致，盡可能地拉長產業鏈。在旅游業發達的國家和地區中，旅游購物的比例一般占旅游總收入的40%以上，根據《2012年寧夏旅游經濟發展統計公報》中公布的數據顯示，在寧的旅游消費支出數據只涉及到國內游客的消費支出情況，而國內游客在寧的旅游消費支出中購物費僅占17.5%。寧夏應該建立健全旅游文化產品生產激勵機制，改變目前文化旅游產品低端化以及小、散、亂的境況，讓能體現寧夏文化唯一性的旅游產品的量不斷擴容，質不斷提升。同時，要將文化旅游快速融入新絲綢之路經濟帶戰略支點的建設中，建立與中亞五國合作交流機制。

其次，寧夏要辦出大文化，就必須大力發展影視產業。目前，反映寧夏文化特色的電影、電視劇的腳本嚴重缺乏，在一定程度上說幾乎是空白，這種情況嚴重制約了寧夏影視產業的繁榮發展。影視劇本的創作屬于影視產業的上游產業，沒有上游產業的產品，也就無從談到影視制作、放映的下游產業環節。因此，發展我區影視業首先要從電影、電視劇的腳本創作抓起，制定出臺相應的支持力度較大的激勵機制，在全國范圍內征集作品，爭取在一定的時間段內能生產出既具社會效益又有經濟效益的電視劇、電影。要充分利用好寧夏衛視的傳播渠道，拓展與阿拉伯穆斯林國家之間的合作交流，以電視類的文化交流，切實深化寧夏與這些國家的交流，不斷增強相互之間的了解與理解，延伸更深層次的多領域的合作交流。

再次，根據我區群眾文化消費特點和自治區財政實力，應避免為爭取國家某某獎項，不顧客觀實際，盲目投入和排演社會效益和經濟效益都不明顯的一些劇目。

三、創新文化產業融資模式，優化我區文化企業的融資環境

第3篇：文化產業管理的發展前景范文

近年來，松原的廣電事業在文化產業浪潮的沖擊和推動下，顯現出良好的發展態勢，取得了一定成績，但由于受長期的計劃經濟思維和過于強調意識形態屬性觀念及廣電產業自身發展局限的影響，廣電產業的發展活力遠遠沒有發揮出來。局黨委在經過了反復的思考與探索之后，確立了廣電要生存，就必須加快產業發展的總體思路。全局上下研究產業發展，關心產業發展，支持產業發展，參與產業發展。

目前，產業收入由2002年的700多萬元增加到1300多萬元，初步形成了產業與事業并舉的良好格局。

一、明確思路，更新觀念，全面提高產業意識

廣播電視具有公益性的事業屬性，同時又被業內人士稱為“朝陽產業”。作為朝陽產業，如何遵循市場規律搞好經營，是擺在每一位廣電人，每一位管理者、決策者面前必須回答的緊迫課題。

為從根本上改變松原市廣電產業嚴重滯后，事業無法順應時展、自身生存受到嚴重威脅的被動局面，2003年初，松原市廣電局召開了全體職工大會，全面啟動廣電系統“大學習、大討論、大落實”活動，提出了解放思想，開拓思路，樹立廣電文化產業意識，運用市場經濟杠桿，推動廣電文化產業發展的總體思路。通過活動的開展，使全體同志進一步認清了形勢，解放了思想，有效提高了全員的產業意識。大家清醒地認識到：作為21世紀最具潛力的產業，文化產業在發達國家已經成為支柱產業，“文化立國”已成為各國政府的重要戰略。就我國而言，近年來文化產業異軍突起，以其強勁的發展勢頭，充分呈現出對國民經濟的拉動作用，為整個經濟和社會事業的發展注入了活力。對于一個城市來說，文化是靈魂、是城市的內在吸引力，“文化”的競爭將成為未來城市發展的焦點話題和重要組成部分。

如何發展松原市的文化產業，如何為文化產業的發展和旅游發展營造濃厚的輿論氛圍，是擺在松原廣電人面前應該解決，也是必須解決的問題。過去過多強調的是廣播電視的事業屬性，忽視了廣播電視的產業屬性，過多強調的是、文化陣地的宣傳作用，簡單把經營創收列為事業的一部分。黨的十七大提出要“大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場”的精神要求。轉換思想觀念，提倡創新思路、創新謀劃和創新方法，凝聚力量，統一思想，激發廣大干部職工對廣電文化產業發展無窮的創新能力，從而，使大家切實樹立起發展廣電人人有責的產業意識。

二、尋找商機，迎難而上，全力拓展產業空間

要實現廣電產業新的跨越，僅有美好的藍圖是遠遠不夠的，必須有一種攻堅克難、義無反顧的決心和勇氣，更需要一種腳踏實地、一步一個腳窩的做法。

（一）職能分化，管理分類，積極推進廣電事業和產業改革

按照廣播電視特有的屬性，將公益性和經營性分離，按照事業和產業職能加以區分，改變了原有的機構設置形態，由原來的事業和產業、宣傳和經營統一，分為事業和宣傳一體，產業和經營一體，并按照事業和產業的不同要求，實現分類管理，于2004年8月完成了廣電事業和產業的改革，事業改出產業來。使廣電產業在職能、機構、管理三個方面得到了加強，為今后的發展打下了堅實的基礎，具體做法是：

1.改革體制和機制。全面推行了廣播電視的內部管理機制和體制改革。撤銷了松原人民廣播電臺、松原電視臺建制，組建了松原廣播電視總臺，實現廣播電視局、廣播電視總臺、總編委員會“三位一體”、“局臺合一”的領導和管理體制，成立了廣電產業領導小組，下設了專門機構產業辦公室，選派精英搞產業，實現了對全局產業的宏觀調控和全面協調，增強了廣播電視產業的整體實力。

2.改革人事制度。按照國家有關的法律、法規，改革以往的用人機制，實行全員聘任制。科級領導職位實行競爭上崗，一般工作人員實行雙向選擇。對新入產業人員按照省、市改革的相關要求及公開、公正、公平的原則，采取考試、面試和考察相結合的方法，公開向全社會招聘，以優化職工隊伍，吸納廣播電視專業人才。對懂經營會管理的人員優先聘任，放寬聘任條件，并調到重要崗位。從而，實現了自主用人、人員自主擇業、政府依法管理、配套設施完善的分類管理體制。

3.改革分配制度。從實際情況出發，改革單位總額工資管理辦法，擴大單位內部分配自，建立起重實績、重貢獻、向優秀產業人才和關鍵崗位傾斜等形式多樣、自主靈活的分配激勵機制。

4.成立廣電產業組織機構。按照宣傳和經營分離的改革思路，將廣電宣傳和經營分開管理，切實做到了兩條腿走路，兩條線并舉。局里由一名副局長主抓產業管理，一名臺長助理分管產業，先后成立了大型節目錄制中心、廣電培訓中心和電視劇中心三個科級單位，重點研究和開發產業項目，新成立的產業三個中心遵循市場經濟的運行規律，不斷開拓新的經營領域 ，尋求新的經濟增長點。

（二）全員上陣，指標分解，讓創收成為常態

堅持兩手抓，既要抓廣電事業發展，又要抓廣電產業發展，形成事業帶產業、產業促事業的良好發展格局。我們將產業創收指標層層進行分解，落實到每個人頭上，形成了千斤重擔大家挑的局面。

一是總臺將常規電視廣告推向市場，采取競標經營，每年遞增10%。

二是廣播廣告下達指標由頻率總監管理經營，每年遞增5%。

三是以廣播和電視欄目組為單位，欄目創收由制片人負責，合理分配產業創收指標，并采取了與商家合辦欄目的方式，先后與市中級人民法院、市教育局、前郭灌區等部門開辦了《法在身邊》、《紅燭》、《走進灌區》等欄目，在突出社會效益的同時，增加自身的產業收入。

（三）創新思路，多點開花，增加產業創收渠道

以往的產業創收渠道僅有兩個：一是網絡中心創收；二是廣播、電視、報紙的廣告收入。隨著廣電事業和產業的不斷發展，我們廣納賢才，集聚力量，開辟渠道，支持廣電文化事業發展。隨著改革的不斷深化，各項工作得以理順和發展，把目光投向市場，廣開創收途徑。廣播、電視、報紙廣告和網絡中心的經營工作，在確保廣電和輿論陣地作用的前提下，精心打造廣電產業，適時調整政策，改革管理體制和經營機制，狠抓經營創收。

一是通過欄目、信息資訊、專題片制作、企業大型宣傳活動等方式，實現廣播、電視、報紙節目（專欄）的市場化；

二是通過開展增值業務，多路微波電視等形式，擴大電視用戶，力爭實現建立強勢復合型媒體平臺，拓寬創收途徑；

三是不斷尋找新的商機，尋求新的產業空間。2009年建成投入使用了9千平方米廣電產業綜合樓，通過整合廣電資源，形成以演播大廳為龍頭，多渠道開發的產業框架。演播大廳可承接大型會議、演出、文化賽事和商務等各項活動；高檔次的錄音棚面向市場，滿足高水準的錄音和音樂編輯錄制；產業大樓的賓館和慶典項目已經啟動，每年創收100多萬元。同時，我們還尋找商家合作，開發影視劇產業，今年拍攝了一部電影《大金始祖》，即將在央視6套播出。

四是搶占域外資源。為了做強做大廣電產業，我們依托廣電求發展，跳出廣電求發展。成立了國有獨資企業――松原廣播影視傳媒有限公司，以松原廣電總臺直屬的影視傳媒有限公司為龍頭，走多元化經營、綜合性開發的產業發展之路，向跨媒體、跨行業、跨地區、跨界別的服務方向發展，做寬產業范圍，做優產業項目運營平臺，通過企業化管理，市場化運作、產業化發展的辦法，發展新興產業，著力做大做強優勢文化業態和新興文化業態。為使文化和旅游相互促進，我們瞄準國際國內市場活躍的旅游業，與天馬旅行社優勢互補，互利互贏，合作成立了松廣傳媒天馬商務旅行社。同時，借助自身優勢，涉足農副產品市場，注冊生產了北耕牌系列農產品，在上海成立了農副產品配送公司，我們還與吉林家有購物頻道合作，成立了全省首家電視購物實體店。

2010年初，全局上下看到了廣電產業發展的前景，個個蓄勢待發，紛紛出謀劃策，決心將廣電產業做大做強，在松原遍地開花。2010年以來，新開發具有前景的產業項目五個，全年實現創收 1300多萬元，比改革之初的2003年的700多萬元，創收翻了一番，截止到2011年7月末，全局已實現產業創收 900多萬元，與去年同期相比，增加了 100多萬元。

三、立足媒體，拓展規模，讓產業發展為事業騰飛助力

幾年來，通過一系列的改革和向產業傾斜，全體職工嘗到了甜頭，大家一致認為，不發展產業，市級的廣電明天就無法生存，不研究創收，將來市級的廣電事業就不能發展，今天為產業鋪路是厚積薄發，也是為明天掙大錢做準備。“十二五”期間，我們堅持事業和產業同步抓，以事業促進產業，用產業拉動事業發展。將更加突出產業這一工作重點，實現廣播影視事業新發展，使廣電產業開花結果。

一是做強傳統產業，繼續發揮廣告的主渠道創收作用。要克服各種不利因素，進一步挖掘市場潛力，確保廣告經營穩而不降。繼續實行競聘承包、風險抵押等辦法，調動經營人員的積極性，降低市場風險。同時，不斷凈化廣告環境，以較好的收聽、收視率吸引廣告商，帶動廣告的投放，保住廣告創收這一主渠道。

二是利用媒體優勢，實現廣播電視節目的市場化運作，各個欄目都要走向市場，尋求合作伙伴，靠媒體條件與市場需求對接，獲得雙贏。

三是整合廣電資源，以產業大樓為依托，形成以松原廣播影視傳媒有限公司為龍頭的開發產業框架，通過資源和各種自身優勢的有機整合，壯大產業規模，增加創收能力。同時，借助我們媒體的優勢，不斷開發跨行業跨區域的有發展前景的好項目。

四是加快實施數字影院建設工程，加大數字化影院力度，滿足市民對電影的需求，使之成為廣電產業的助推點，確保“十二五”經濟發展目標的實現。

五是大力發展影視制作業，采取有力措施，降低準入門檻，提升電影、電視劇和廣播節目的生產能力，力爭在“十二五”期間，全市完成3部電影、3～5部電視劇、3～5部紀錄片的拍攝制作，逐步形成具有一定規模的影視產業鏈。

六是積極開發影視新媒體，依托我市現有無線電傳輸資源，加快網絡建設，建立起全系統廣泛合作，統一運營的體制，使新媒體業務成為廣電系統繼廣告、票房之后的第三大創收來源。

第4篇：文化產業管理的發展前景范文

關鍵詞 文化產業；融資機制；創新

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）114-0034-02

文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作和銷售，狹義上包括文字藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計和建筑設計。面對當今文化越來越成為綜合國力競爭的重要因素新形勢，我們必須以高度的文化自覺和文化自信，著眼于提高民族素質和塑造高尚人格，以大力推進文化改革發展，在中國特色社會主義偉大實踐中進行文化創造，讓人民共享文化發展成果。 而現在，文化創意已經成為社會中的熱門話題，建立完善新型的文化產業融資體系更是業界人士探討的熱點。

1 我國文化產業融資的現狀分析

1.1 投資的風險逐漸顯現出來

投資文化的本質特點決定了文化產業投資周期比較長，因而市場的不確定性比較大，缺少有形的資本，而且風險識別比較困難，使得資金存在收益的風險。現在階段，文化產業在政策的鼓勵下迎來了新的發展時期，各地方的政府也隨之加大了投資力度，這原本是一件好事，但是隨著而來的還有項目的盲目上馬，導致資源浪費、同質化競爭激烈。過快的工給增長導致文化產業供求失衡，帶來了經營風險，一些企業就有一次性想吸引大筆注冊資金的沖動，但是結果卻是出現了不同程度的精益效益不高等問題。究其原因，很多文化企業都還處在正在改制的過程中，風險管理體系還沒有形成，再加上貨款率比較高，出現風險并不是件讓人意外的事情。比較嚴重的是有些文化產業項目是借著文化的名義，搞一些房地產的開發，這種掛羊頭賣狗肉的問題如果不嚴加規范，將來勢必會讓投資的風險加大，嚴重影響文化產業的科學良性發展[1]。

1.2 投、融、資體系已經初步建立

近兩年來的銀行和其他金融機構與文化產業的接觸已經逐漸深入，融資規模也逐漸擴大，社會資本也在不斷提高參與度。 據相關數據顯示，2011年我國已經有四家文化企業借殼上市，七家文化企業在A股市場上市，還有五家文化企業在美國上市。并且到2012年2月，我國文化企業累計發行各種債券達到將近380億元，全國的文化產業投資基金共有111只，資金總規模已經超過了1300多億元。由此看來，金融配套服務日趨完善。多渠道、多層次、多元化的文化產業投資金融體系已經初步形成。

1.3 結構性矛盾日趨突出

這主要表現在企業大小“待遇”差異大，由于大型企業尤其是由國家背景的文化企業，因為具有比較強的品牌優勢，所以市場競爭力強，融資也相對的比較便利；但是大多數的文化企業規模都是中小型，和大型企業比起來信用評級不高。資金流動也不是很穩定，很難得到資本的注意。除此之外，農村文化企業不如城市的要好，這主要表現在農村文化產業化程度比城市的低，沒有產業規劃，最重要的是文化消費需求不如城市高，加之人才匱乏，使得金融資源能顧及的機會很小。雖說追求利潤高，經營好。風險低的行業是資本的天性，但是這種本質要求卻使得上述矛盾日趨突出了。

1.4 總量小，增速快

總量小，這一點可以從10年的新增貸款情況來看，10年的文化產業本外幣中長期貸款累計新增270多億元，在全部金融機構中長期貸款新增額中所占的比例還不到0.5%。增速快，文化產業發展迅速，金融機構和文化產業的對接欲望逐漸增強，可以說文化產業中長期貸款逆流而上。據相關數據統計顯示，僅10年，全國文化中長期貸款同比增長了60%多，余額增速再創新紀錄。這表明，我國金融支持文化產業仍處在起步階段，很多文化企業都面臨著融資的困境，外部資金過分的依賴于銀行貸款[2]。

2 我國文化產業融資有哪些問題

2.1 文化產業本身的內部問題

由于文化產業是一個新興產業，發展尚不夠完善，對政府依賴性比較強，尤其是資金的來源大部分都是靠國家的支持，種種條件的制約下，使得文化產業在市場競爭中缺乏勇氣，市場效率低下。而且政府的支持使得文化產業具有很強的政治氣息，其他資本不利于進入，進而對文化產業的發展造成了阻礙。

由于我國的文化產業多數以中小型為主，獲得政府的支持數量比較少，再加上其他市場因素的制約，這些企業的融資來源主要以企業內部的融資為主。其實民營企業最好的融資秩序是這樣的：內部集資―銀行貸款―發行債券―發行股票[3]。但是這樣對于高風險、高投入的文化產業來說實在是太困難了。或許在發展初期，內部資金可以基本滿足其發展的需要，但是任何企業的壯大都需要龐大的資金支持，可是這時的企業貸款、發行債券等都受到不同程度的限制，沒有足夠的資金企業很難做大，這使得文化產業更不可能獲得外部資金，如此形成了一個惡性循環。

2.2 制約文化產業的外部因素

本來面向資本市場直接融資是文化產業低成本擴大的一個有效辦法，但是我國不健全的資本市場體系難以起到充分支持文化產業的作用。再加上資本市場的上市制度并不利于中小文化企業，而且上市審批的時間比較長，這一點也不符合文化產業融資的時效性。我們都知道文化企業的靈活性比較大，而且效率一般比較高，這樣方能保證文化產品能在一面世就先搶占市場份額，獲得較好的利潤。不得不說，漫長的上市審查期大大的降低了我國文化企業上市的積極性。

銀行的信貸渠道不暢通也是制約文化產業發展的一大因素，因為沒有足夠的固定資產作為抵押，使得文化產業很難獲得銀行的信用貸款。

3 國外文化產業的融資經驗

3.1 資產證券化等金融創新工具

文化企業所擁有的資產一般都是知識產權等輕型資產，沒有辦法取得傳統金融結構的青睞，不過借助資產證券化就有可能突破這個限制。就拿知識資產證券來說，用文化未來的現金流和收益作為擔保，利用資產證券化可以幫助文化產業攻克融資難的問題，這種方法得到了美國的各個文化產業領域的認可，和文化產業相關的無形資產幾乎都可以成為債券化的對象。

3.2 培育專業的擔保機構

有些國家通過培育專業的擔保機構或者設立信用擔保基金等方式，來緩解文化產業擔保物不夠的融資困難等問題，構建了完善的產業融資擔保體系。比如在法國，由民間和政府共同出資成立了文化產業信用擔保基金，提供了高比例的信用擔保額度給銀行。

3.3 設立文化產業投資基金

因為文化產業和傳統產業的收入風險有著較大的差異，所以傳統的融資方式并不適合于文化企業。針對這個問題，一些歐美國家成立了文化產業投資基金，把它作為文化產業的重要融資主體，這個文化產業基金可以通過靈活多變的資金捐募方式，吸引一些偏好文化產業的風險投資家，借以滿足文化企業的多種融資需求。比如在美國，很多電影項目都是通過設立電影投資基金的方式融入大量資金，而基金的募捐一般由專業機構發型高收益債和低收益債等不同的金融產品，吸引不同的風險投資者。

4 對于文化產業融資體系創新的一些建議

4.1 積極發揮政府的引導作用

對于目前的文化產業現狀，我們需要建立健全的文化融資體系，通過政府的積極引導，然后推行金融和文化產業的對接。可以建立文化金融業務的補償制度，政府可以安排專項基金，如果有符合條件的文化產業貸款可以按照一定的比例給予一些補助，然后是充分發揮政府文化產業的引導基金的作用，帶動社會資本，更好的幫助戰略性、帶動性強的文化產業項目[4]。當然除此之外，建立完善的文化融資擔保體系也是很有必要的，文化企業科技借助政府的力量，建立針對文化融資擔保的再擔保機構，對擔保代償給一些補償。

4.2 創新和文化產業特征相適合的金融產品

對于文化企業的資產結構輕、投資風險大等特點，創新和文化產業相匹配的金融產品和工具，鼓勵支持大型金融機構，設立不同類型的文化產業投資基金，為各階段的文化業態提供相應的支持；積極探索和創新經過評估的專利權、著作權等為擔保信物的授信模式，推動文化產業項目的資產證券化，嘗試推出高收益債，然后拓寬多元化的融資方式。

4.3 培養文化產業融資主體

由于文化企業競爭力差，產業鏈不完善等問題制約著文化產業和金融相對接的問題，著重培養文化產業融資主體。一是鼓勵有實力的文化企業開展跨行業的兼并重組，形成具有核心競爭力的文化企業，一步步完善文化產業鏈。二是鼓勵文化產業鏈形成集聚文化產業上下的文化投資公司，促進文化與旅游之間的聯系發展，有效延伸文化產業鏈。三是放寬文化產業的準入要求，讓一些包括外資在內的各類社會資本投資政策允許的文化方面，鼓勵他們投資運營高科技含量的文化產業項目。

5 結論

文化產業和金融界的合作發展需要時間，只有經過長期的摸索和磨合，兩者才能找到合適的發展策略。在通過政府、金融機構和金融服務機構以及文化產業一起努力完善健全文化產業融資體系的同時，也要領導群眾培養良好的健康的文化消費習慣。讓廣泛的人民群眾享有免費或者優惠的基本文化服務。

參考文獻

[1].我國文化產業發展與投融資支持――陜西文化產業現狀調查引發的思考[J].中國黨政干部論壇，2010，9（1）：88-89.

[2]蔡尚偉，鐘勤.論文化產業發展中的版權評估問題[J]. 西南民族大學學報：人文社會科學版，2012，7（01）：96-97.

第5篇：文化產業管理的發展前景范文

[關鍵詞]經濟危機;文化產業;經濟拉動

自2007年以來，美國“次貸風波”所引發的金融危機導致了全球性經濟衰退，中國也未能幸免，根據國家統計局的數據，2008年中國GDP季度增幅依次為10.6%、10.4%、9.9%、9%，到2009年第一季度，GDP增幅劇減至6.1%，二季度稍好，也僅7.1%，形勢不容樂觀.

2009年初的“兩會”期間不斷有代表呼吁:將“文化產業”作為“金融危機時期新的經濟增長點”[1]。此前，學術界對“文化產業”的贊美之詞一直絡繹不絕，諸如“文化產業是全球范圍內興起的新興產業，在許多經濟發達國家已經成為國民經濟的重要支柱產業”(P1)、“文化產業以其強大的生命力在世界經濟舞臺上展示了自己作為‘朝陽產業’的無窮魅力，并迅速成為21世紀的支柱產業”(P3)、“在發達國家，文化產業已經成為國民經濟的重點和支柱產業”(P1)，諸如此類的話語在其他論述中亦屢見不鮮。文化產業真的能夠有效拉動經濟增長，甚至成為一國經濟的支柱產業嗎?對此，本文持有異議，并擬從外國與中國、理論與實踐的層面，指出前述命題中存在的值得商榷之處.

一、突如其來的“文化產業”

1947年，德國法蘭克福學派的領軍人物阿多爾諾和霍克海默在其專著《啟蒙的辯證法》一書中，將商業化和標準化了的大眾文化稱為“文化產業”，并批評了“文化產業”的平庸、強迫性與單一性。此后英國的“伯明翰學派”盡管得出了與法蘭克福學派不同的結論，但采用了同樣的“理論-意識形態”研究范式.

1994年，澳大利亞發表了一個政府工作報告《創意國度》，強調文化產業對經濟發展的重要性，至此，“文化產業”開始納入政府施政綱領。《創意國度》的發表，標志著人們對“文化產業”的態度由原來的理論性思辨轉向了現實生活中的倡導與扶持。在西方發達國家中，澳洲的經濟與文化實力并不占優勢，因此其政策主張并沒有引起世人太多的關注，直到1997年情況才為之一變.

1997年7月，工黨贏得了英國大選，為了應對當時的經濟衰退，工黨政府進行了機構重組，成立了“文體傳媒部”，力圖將“文化產業”①作為振興經濟的突破口，并組建了一個“創意產業專家組”，進行創意產業界定、創意產業綱要擬訂、創意產業成果計量等工作。1998年和2001年，“文體傳媒部”分別公布了當年的《文化產業行動綱領》，把“文化產業”看作增長最快的部門之一，認為應納入國家的政治議程。在英國的鼓噪下，其他國家也紛紛跟進，宣布發展自己的“文化產業”。一時間，“文化產業”聲名大振.

但是英國政府似乎沒有從根本上搞清什么是文化產業，以至于它的后繼者也陷入了同樣的困境。2000年，奧地利新任命了一位負責藝術管理的國務卿，他宣稱:在未來的文化和經濟政策中，文化產業是最有前途的行業。在當時的奧地利，沒人真正知道他在談論什么，甚至，連這位國務卿本人也不知道“文化產業”到底是什么。雖然“文化產業”已被納入了奧地利文化政策爭論的核心，但并不意味著人們已經搞清楚“文化產業”能夠帶來什么樣的經濟增長、藝術進步或文化發展.

在筆者看來，所謂的“文化產業”不過是從現有的各產業———主要是“第三產業”下屬的各行業中抽取一部分，組成一個“新”的產業形態，使之成為繼一、二、三產業之后的“第四產業”。“文化產業”仍然屬于傳統的三大產業的范疇，只不過在重新排列組合后具有了新的性質與功能。由于各國/地區對“文化”概念的理解存在很大偏差，各國/地區所抽取的“文化產業”的范圍也互不相同(表1)(P53).

表1　各國/地區文化創意產業范疇比較分析表由于各國/地區在“文化產業”的界定上難以達成共識，那么我們有理由質疑:既然各國/地區的“文化產業”外延各不相同，所得到的統計數據就難免缺乏可比性，那么所謂的“文化產業已經成為發達國家支柱產業”的說法就值得慎思明辨了.

當然，我們也應當看到:盡管各國/地區在“文化產業”的范圍上存在分歧，但仍有很大一部分處于各方外延的重疊之處。大衛·所羅斯比分析了幾種“文化產業”的分類模型，發現在確定“文化產業”的范圍時，各方對以下部門沒有疑義:廣播、電影、電視、戲劇、舞蹈、音樂、音像、電子游戲、視覺藝術、廣告、攝影、手工藝、出版。事實上，這些達成共識的部門占據了“文化產業”外延的大部分，從而使各國的“文化產業”統計數據又具有了一定的可比性.

二、“文化產業”之經濟拉動作用的經驗驗證

世界各國中，英國在文化產業的理論研究和實際運作方面一直處于前列，因此我們決定“管中窺豹”:以英國作為典型，通過英國“文體傳媒部”的統計數據透視文化產業的經濟作用.

在英國，政府和學術界高調宣揚文化產業的重要性，給人一種任何地方都能發展“文化產業”的幻覺，似乎“文化產業”成了帶動經濟增長的主要引擎之一，各個地區紛紛宣稱要建立本地的“創意中心”或“文化產業區”，將“文化產業”當作一個應當大力扶持和培養的部門，全然不顧各地不同的工業基礎、資源稟賦和歷史傳統。另一方面，“文體傳媒部”提供的數據表明:在英國各大產業中，“文化產業”的經濟重要性并不像我們想象的那樣大.

以2004年為例(圖1)，在產生的增加值總額①(GVA)中，“其它服務業”的貢獻超過了2/3，穩居第一主力的位置;其次是制造業，其GVA占全部GVA的比重超過10%;剩下的農業、采礦、建筑、旅游和文化產業所產生的“增加值總額(GVA)”占總體增加值的比例都不大，均低于10%，屬于“第三梯隊”的行列.

只有在“第三梯隊”里面，“文化產業”才算得上貢獻最大的行業，但從宏觀來看，“文化產業”對整體經濟增加值的貢獻仍然有限。當然，我們不排除未來英國的“文化產業”將成為帶動經濟增長的主要因素之一.

圖1　2004年英國各行業增加值占全部經濟增加值的比重

資料來源:英國文體傳媒部

另一方面，從1997~2006年的十年間，英國“文化產業”所產生的增加值在全部經濟增加值中的比例一直不高，始終在5%~7%之間徘徊(圖2)，雖然有增長的跡象但速度緩慢。依此趨勢，要使“文化產業”成為推動經濟成長的重要因子，還需待以時日.

資料來源:2009年1月英國“文體傳媒部”的《創意產業經濟統計公報》

不但英國的“文化產業”在經濟總量中處于次要地位，其他主要發達國家也大抵如此。圖3來自于英國“文體傳媒部”的統計，刻畫了“經濟合作與發展組織(OECD)”五個重要成員國的“文化產業”對本國GDP的貢獻，即使貢獻率最高的英國也不過6%左右，其余四國大都在3%~4%之間。很顯然，這樣的態勢難以證明“文化產業”對宏觀經濟成長的重要意義。考慮到各國“文化產業”統計口徑的差別，我們再選取我國香港和臺灣地方政府對主要國家“文化產業”的統計數據(表2及圖4)，作為審視“文化產業”的經濟意義的參照。如果說圖3反映了英國人的視角，則表2出自香港人的視角，我們可以從表2得出與圖3相似的結論:美國和臺灣省的“文化產業”增加值占GDP的6%以上，其余國家都在3%~5%之間。這樣，無論是歐洲的英國還是亞洲的香港，其統計數據都支持我們的假設:“文化產業”在發達國家/地區經濟總量中的比例沒有人們想象中那么大!但表2也同時表明:“文化產業”的發展速度遠遠快于一般產業，具有旺盛的生命力和可觀的增長潛力，這恐怕是世界各國看好“文化產業”的主要原因了，但良好的發展前景并不等于現實，何況目前主要發達國家的“文化產業”規模在宏觀經濟總量中的比例偏低.

圖4所選取的樣本中有將近一半來自亞洲，同時也包含歐、美、澳洲的國家，顯得更有代表性。在圖4中，美國和英國文化產業的產值占GDP的比例最大，在5%~6%之間;澳大利亞、韓國、香港、臺灣的“文化產業”產值占GDP的比重在3%~4%之間，只有新西蘭最低，僅1.7%。圖4同樣表明:“文化產業”在各國/地區GDP總量中所占的比重并不大，更不是“支柱產業”!表2　創意產業經濟價值———所選國家/地區概覽轉貼于

三、“文化產業”之經濟拉動作用的理論探討

第6篇：文化產業管理的發展前景范文

關鍵詞：SWOT；信息文化產業；產業化

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A文章編號：1107-5194（2007）01-0148-05

收稿日期：2006－11－15

作者簡介：解學芳（19-），女，山東青島人，上海交通大學國際與公共事務學院（國家文化產業創新與發展研究基地）博士研究生。

一、信息文化產業及其理論品格

世界經濟“新思維"提出國富標志由GNP(或GDP)發展為GNH (Gross National Happiness，國民幸福總值)，作為這一必然要求的反應，以數字化、網絡化和多媒體化為代表的當代信息革命帶來了嶄新的文化形態――數字文化和網絡文化，影響著人類的精神文化發展。信息文化產業就是伴隨信息技術在文化領域的應用、網絡產業與內容產業融合而產生的一種新型文化產業，作為極富發展潛力的文化產業新興領域,它的崛起是當代信息革命最為突出的標志之一。

信息文化產業最早于1994年由《北美產業分類系統》(NAICS，1994)根據現代信息技術對傳統文化產業不斷滲透的趨勢，把傳統文化領域中的出版、電影、廣播電視等納入信息產業領域，指出信息文化產業是以文化內容為本，包括出版業、電影和錄音業、廣播、因特網出版和電訊業、因特網服務提供及其他信息服務等。目前，我國學術界對于信息文化產業的界定還未達成共識，一種觀點將其定義為IC（Information Culture）產業，即以網絡內容產業為先鋒的信息文化產業；另一種觀點認為信息文化產業就是指網吧產業［1］；還有的學者認為信息文化產業是一種以數字化為核心，形成內容生產、營銷、服務產業鏈，包括文化、藝術、科技、教育、娛樂等，同時還帶動內容存儲、傳遞、轉換技術開發和軟硬件的研制生產等的新型產業。

就筆者看來，信息文化產業是與當今世界新的經濟形態和技術形態相適應的新型文化產業形態，在內容上是以網絡文化為內在根據的文化產業與信息產業的融合，在傳播手段上是以網絡業為主，是將圖像、文字、影像、語音等內容，運用數字化高新技術手段和信息技術進行整合運用的產品或服務。信息文化產業就其品格特征來說，可以歸結為以下五點：第一，它屬于精神產業范疇，是技術層面的高新科技與文化層面的高新文化的和諧統一：信息文化產業不僅實現了信息的大容量與快速傳播，還將文化藝術產品表現在信息環境中，使信息的傳播更形象更生動；第二，信息文化產業的內容特征，即它以我國各民族豐富的文化內容為資源，是信息資源與人文精神的結合，其發展與我國文化安全息息相關；第三，信息文化產業具有非排他性，即通過Internet可以實現雙向互動，不同的消費者可以同時使用，不會因使用人數的增多和時間的交叉而受到影響；第四，信息文化產品使用的低成本特征，也就是說消費者最終支付的產品與服務的價格，遠遠低于產品與服務自身的生產成本，同時也說明同一件產品與服務可以多次低成本銷售，如有的網絡游戲的生產成本高達數千萬元，而消費者只需支付很少的資金甚至直接從網絡下載就可以使用；第五，信息文化產業的和諧性與聯動性：一方面實現了文化產業與信息產業的融合、內容生產與網絡運作的有機整合，另一方面網絡游戲、網絡音像以及網絡文化等帶動了若干相關產業創造延伸價值［2］。

二、我國信息文化產業的SWOT解析

SWOT分析法又稱態勢分析法，是舊金山大學的管理學教授安德魯斯于20世紀80年代初提出的一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現實情況的方法。S是指強項(Strength)、W是指弱項(Weakness)、O是指環境提供的機遇(Opportunity)、T是指環境帶來的威脅(Threats)。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：一是SW，主要用來分析內部的優勢條件和弱勢條件；二是OT，主要用來分析外部的機會因素和威脅因素。

（一）S:Strength，優勢，即我國信息文化產業在競爭中的比較優勢

1.傳統優秀文化資源豐富。中華文化千姿百態，博大精深，具有無與倫比的潛在優勢和動人心魄的神奇魅力。豐富的傳統文化資源和民族文化遺產是發展我國信息文化產業的重要資源和建設特色網絡文化的精神底蘊，其獨特性不可替代，是我國信息文化產業發展的比較優勢所在。例如網絡游戲中的“十大英雄形象"、“三國"系列游戲都打上了我國濃厚的民族傳統文化的烙印。

2.具有世界上最大的潛在消費群。信息文化產業以創意為動力，將各種“文化資源"與最新數字技術融合，建立了新的生產和消費方式，培育出新的消費人群。中國是世界上最大的游戲市場之一，擁有世界上最大的潛在消費群。以網絡游戲為例（見表1和表2）。從表1可以看出，在中、美、日、韓四國中雖然我國GDP居第三位，但發展網絡游戲產業的目標市場規模最大，遠遠超過韓國，而且隨著我國娛樂消費者成熟度的提高將帶來更大的市場。此外，據CNNIC剛剛的第十八次“中國互聯網絡發展狀況統計報告"顯示，我國網民的數量已經突破1.23億，其中寬帶上網人數為7700萬，寬帶用戶數量超過美國，位居世界第一 ［3］；而我國網絡游戲業市場規模及用戶數等指標從2001年起實現飛躍式發展（見表2），給我國信息文化產業的發展帶來契機。還有專家計算過，假若以每個家庭每年平均消費100元的網絡游戲軟件來保守估計，就將產生5億元的市場［4］。如此大的發展空間如果能充分有效地挖掘出來，將會推動我國信息文化產業的跨越式發展。

（二）W:Weakness，弱勢，即我國信息文化產業在競爭中的相對劣勢

1.自身弱勢。首先是發展我國信息文化產業的意識淡薄。計劃經濟思想曾長期主導、影響我國文化行業的發展，導致了對市場經濟條件下文化的產業屬性的忽視，由此缺乏對其產業性質、特點和規律的研究，實踐不夠和對經濟效益關注不足以及整體的發展思路不是很清楚，致使許多信息文化企業在激烈的競爭中得不到有效指導。其次是重技術輕內容。我國信息文化產業的發展對中華五千年文化財富開發的廣度和力度嚴重不夠，許多人強調網絡的“注意力"的經濟特色，網絡建設停留在“吸引眼球"階段而忽視了文化的傳承，使得網絡內容信息相對貧乏的狀況突出起來。消費者的重復是信息文化內容被多次利用后不斷深入挖掘的產物，隨著重復的增多將激發出消費者對其他信息文化產品的衍生產品產生興趣，市場也就相應擴大。但就目前我國信息文化產業的發展狀況來說很難滿足消費者的個性化需求與多樣化需求，例如近年提議“網上信息內容不夠豐富"的網民比例不斷增長。上述兩個問題導致的結果就是信息文化產業的整體競爭力差，在中、美、日、韓四國競爭力中我國排名最后［5］。我國的信息文化產業發展規模小、缺乏核心技術、產業鏈不長、產業之間的互動性不強，未很好地形成專門的信息文化產業群體。即使國內有些大企業已經具備了一定的產品規模和檔次，但與日韓等國廠商相比，無論在技術開發還是在內容開發方面都存在明顯差距。例如國內的網絡游戲產品基本上是韓國產品的天下，這與中國豐富的文化資源極不相稱。

2.政策與政府職能弱勢。一方面，有關信息文化產業方面專門的管理和規范政策與法規還不健全。另一方面，就大背景來說，我國文化體制改革滯后。雖然文化體制改革已經提出多年，而且在許多地區取得成效，但整體推進難度較大；而有關我國信息文化產業方面的改革還未提上日程，這與市場經濟發展不相適應。此外，信息文化產業的發展正處在急速變化時期，政府對它的管理尚處在起步和摸索階段，對全國信息文化產業發展缺乏整體宏觀布局，而部門設置、政府角色地位和公共財政的使用方式也存在不合理之處，職能交叉和空白并存。例如由信息產業部、新聞出版總署、文化部、公安部、工商總局等部門共同管理信息文化產業的局面［5］，一定程度上增加了相關企業的管理成本。

3.人才、技術和資本弱勢。其一，在我國信息文化產業領域，高層次的經營管理和科技人才較少，尤其是能將內容和信息技術結合的全面型人才稀缺，遠遠滿足不了信息文化產業領域高科技迅速發展和現代化管理的需要。現在我國大學教育設置中沒有嚴格意義上的信息文化產業專業，缺乏專業性強的師資人才。以游戲業為例，目前國內游戲專業人才缺口為1.5萬，未來三到五年將高達60萬人，游戲人才的匱乏已成為制約我國游戲產業快速發展的瓶頸。其二，技術水平低的問題比較突出，特別是高新技術和先進裝備的引入還需要一段時間，而已有的高新技術和裝備的作用也沒有得到充分發揮，從而導致產品科技含量不高，在國際市場上缺乏競爭力。其三，信息文化產業的融資渠道少。我國信息文化產業的發展壯大僅靠企業自身單一的產品資金來實現融資是不行的，它需要開放的資本市場實現不同形式的產品資金相互流動、補給，才能為其發展提供堅實的金融后盾。當然，內容產業的融資也不能盲目炒作，無論是引進外資還是產業聯合都需要保證信息文化產品的高質量和提供優質的服務。 以上三個方面的弱勢導致了我國發展信息文化產業的致命缺點：原創力不足。

（三）O:Opportunity,機會，即外部環境提供的有利于我國信息文化產業更易獲得的機會和收益。

1.全球化為我國信息文化產業發展帶來機遇。一方面，全球發展內容產業的熱潮帶動我國信息文化產業的發展。以數字技術為載體的內容產業迅速崛起，在世界產業中的比重逐年增加。例如，美國內容產業成為美國第一大出口產業，年增長率40%；歐盟內容產業已超過電信和IT制造業，年均增長率34%［6］。2004年，全球數字內容產業產值達2228億美元，與游戲、動畫業相關的周邊衍生產品產值則在5000億美元以上，成為全球經濟最具活力、發展最快的新的增長點。而我國隨著人均收入水平的提高和人民群眾休閑時間的增加，精神文化需求將會高漲，潛力巨大的網絡文化市場將為我國IC產業迎來歷史性的發展機遇和更加廣闊的發展空間。另一方面，全球化帶來了發展信息文化產業方面的管理經驗、方法、實踐教訓和新技術以及資本要素和人才要素，加快了新技術的傳播速度，減少了我國創新的試錯成本，縮短了將文化資源轉變成現實文化優勢的周期，更有利于我國信息文化產業早日趕超國際水平。

2.信息技術革命和WTO的加入帶來無限生機。信息技術的發展使我國信息文化產業走向效益增長型發展模式，進入一個依靠增值服務實現集約式增長的時期，為我國信息文化產業的跨越式發展和升級換代提供了新的可能與機遇。一方面，高文化呼喚高科技，并通過技術應用和創新動員高科技人才，而現代信息技術恰為信息文化產品的科技含量的提升提供了行之有效的新手段，如在許多領域，原創性的信息文化產品廣泛地與多媒體技術相結合實現視覺與聽覺的完美享受。另一方面，現代信息技術開拓出新的信息文化產品的領域，增加了信息文化產品的種類和數量，例如以信息技術為依托的文化信息服務網絡――各類數字圖書館、遠程教育和遠程醫療，以網絡和多媒體相結合的網絡游戲等。此外，我國加入WTO后國際貿易環境的改善為信息文化產業的發展創造了機遇，如關稅的降低、出口配額限制的取消、貿易爭端仲裁機制的啟動等都將有利于我國信息文化產品走出國門。

3.國家的高度重視。國家政策支持為信息文化產業的發展帶來了有利影響。突出表現為：一是根據國務院的有關規定，文化部負責制定互聯網文化發展與管理的方針、政策和規劃，監督管理全國互聯網文化活動；依據有關法律、法規和規章對經營性互聯網文化單位實行許可制度，對非經營性互聯網文化單位實行備案制度并監管互聯網文化內容，為信息文化產業的發展創造了良好的制度和市場環境。二是科技部在863計劃中增加網絡游戲的開發項目，并通過舉辦國際網絡文化博覽會，為信息文化產品走出國門搭建平臺，引導網絡產業與內容產業進一步融合［7］。三是我國曾將2004年定位為“內容產業年"（數字發展年），已把信息文化產業視同與軟件產業同樣的重要地位，并在稅收、審批等方面享受相應的優惠政 策［8］。四是由國家文化產業創新與發展研究基地和北京大學文化產業研究所聯合舉辦的中國文化產業高層新年論壇，為政府、企業和學界搭建了一個溝通與交流的廣闊平臺。國家對于信息文化產業的這些政策傾斜，都有助于其在初級階段的市場中獲得更大的發展機會。

(四)T:Threat,風險，即外部不利的趨勢給我國信息文化產業帶來的挑戰

這種挑戰影響到市場利潤和受眾的爭奪。風險本身并不可怕，可怕的是我國信息文化產業自身還沒有一套預警機制和相應的避免管理風險的機制。

1.全球化帶來的風險。全球化是一把雙刃劍，在帶來資源共享的同時把激烈的競爭也引入進來。

在經濟全球化的大背景下，互聯網的發展將進一步加劇歐美強勢文化對我國信息文化產業的沖擊，使國際化的生產方式由傳統上對物質資源的爭奪轉變為對文化資源的爭奪。國際信息技術集團和文化傳媒集團為占領新的世界文化市場早已開始著手整合世界各國的信息文化資源，如果我們過早地依賴別國力量實現文化遺產數字化，成為文化資源的廉價出口國和信息文化產品的進口國，就會迷失自己而威脅我國文化安全。例如目前國內的網絡游戲市場基本上以國外游戲為主，80%的核心技術被外商掌控，為此我國每引進一款游戲要向國外開發商支付30%的分成費。因此，在文化全球化大背景下更應引起警覺，增強危機意識。

2.加入WTO后帶來的風險。在開放的國際環境中，越是強勢文化越能擴大市場占有率，越是弱勢文化越易受到外來的強大沖擊。國外信息文化產業大公司發展已成規模，無論是專業化水平，還是科技手段、人才素質、資本實力、產業化經營，都比我國先發展一步。而我國以發展中國家的身份加入世貿組織之后，經過五年的過渡期，按照加入WTO的相應協議條款，國外媒體勢必要求國民待遇并以各種方式進入中國市場，致使信息文化產業面臨從未有過的競爭對手。現在已經有越來越多的國外資本窺探我國的信息文化產業：迪斯尼攜手“海虹"進軍中國互聯網；網民熟識的網絡游戲《反恐精英》、《魔力寶貝》以及年輕人熱衷追逐的“流氓兔"、“炸醬面女孩"等卡通形象，無一不是國外網絡文化向中國擴張與滲透的典型代表；而名為“傳奇"的韓國網絡游戲在我國擁有700萬忠實的玩家，而國內常玩網絡游戲的用戶總共也只有800多萬。根據韓國的統計，韓國游戲在中國的內地和臺灣網絡游戲市場的占有率已達90%［9］。如果不及時開發以中華文化為內涵的具有自主知識產權的民族品牌，那我們喪失的不僅是經濟利益，就連民族文化也會受到沖擊從而影響我國的文化安全。

簡言之，進行SWOT分析最重要的是通過評價信息文化產業的強勢、弱勢、機會和威脅，運用系統分析的綜合分析方法，得出最優化策略：即在現有內外部環境下，發揮優勢因素、克服弱勢因素，利用機會因素、化解威脅因素。

三、發展我國信息文化產業的戰略選擇

我國信息文化產業適合采用積極的增長型發展戰略，這一發展戰略是建立在我國信息文化產業具備進一步發展的巨大優勢和機遇之上的。我們必須樹立科學、和諧的發展觀，從制度層面、組織層面和產業層面提出科學的、合理的、可行的發展思路來指導我國信息文化產業的大發展。

(一)制度層面：創造良好的信息文化產業發展的制度環境

信息文化產業發展的制度建設需要創造良好的法制環境、政策環境和市場環境。一是加快信息文化產業方面的立法，完善各種行政規范，加強行政監管，凈化信息資源，保障信息安全和保護知識產權。當前在此方面已卓有成效，如《互聯網信息管理辦法》、《互聯網登載新聞管理辦法》、《互聯網電子公告服務管理辦法》、《互聯網信息服務經營場所管理辦法》、《中華人民共和國信息網絡國際聯網出入口信道管理方法》等已頒布實施。二是要出臺一批促進信息文化產業發展的政策來規范和加強對國內外產品的內容監管，如 建立網絡內容分級過濾體系來規范和管理網絡文化產品的內容；建立國外信息文化產品進入國內市場的評價審核批準機制和內容審查制度，在把世界各地的優秀網絡文化產品引進的同時，防止擬進入國內市場易對消費者和市場繁榮產生傷害的IC產品與服務。三是政府在加強監管的同時還要加強宣傳引導，創造開放、有序的市場環境。一方面可以通過新聞媒體等社會輿論加強正面宣傳；另一方面通過一些公益性活動，如舉辦網絡文化校園行、網絡征文等活動，促使公眾文明上網、綠色上網，引導網絡文化健康發展。 （二）組織層面：健全管理機構、培養優秀的專業人才

規范信息文化產業的市場運作，加強對其引導和管理，必須有負責、高效的管理系統，并配之優秀的管理人才。在韓國，政府為促進韓國游戲業的發展成立了游戲支援中心和游戲研究所，我國也應做出努力。其一，建立高效的管理機構。一方面建立和健全信息文化產業的行業協會組織作為政府與企業、企業與社會的溝通紐帶，加強行業服務和行業自律，規范企業競爭行為，維護從事網絡文化行業的利益。另一方面政府內部成立專門的組織機構對信息文化產業實現對口管理，建構起我國IC產業發展的主體框架，進行宏觀調控并為企業提供技術創新支持和政策支持；有條件的地方可建設信息文化產業發展基地并規劃實施一批大型內容產業重點工程。此外，政府可以組織定期性的政府論壇、專業論壇和民間論壇來探討當前信息文化產業發展的方方面面，集思廣益，提高我國信息文化產業的專業化水平。其二，培養優秀的信息文化產業的相關人才。游戲軟件人才的匱乏已導致網絡游戲利潤的不斷外流，要保證信息文化產業健康穩定的發展必須建立起人才培養體系，根據企業的風格、專業性質走職業化培訓道路。一方面鼓勵企業開設培訓班或與研究機構聯合大力培養網絡策劃人員、開發人員、技術人員和營銷管理人員，并著力培養其創作思維體系和創意技能；另一方面為了吸引更多的專業人士加入到信息文化產品的開發中來，高等院校要加快開設有關網絡文化產業相關的專業，培養相應的人才來挖掘文化資源的潛在價值，開發出更好的高技術文化產品。

（三）產業層面：推出民族品牌，實現信息文化產業的產業化

第一，打造出具有自主知識產權的民族品牌。網絡信息過剩促使信息文化產品的數量競爭轉向質量競爭，信息文化產業的核心競爭力的定位轉向“文化創意"。例如，作為IC產品的代表網絡游戲產業已經進入第六年，隨便一款韓國游戲就可圈錢的想法早已被現實擊潰，自主研發產品已成必然選擇［10］。因此，我國企業要同國際抗爭搶占網上國際文化戰略高地，把我國的傳統文化資源和文化成果轉制成數字文化產品，必須推出自己的原創品牌，改變我國信息文化產品創意性文化內容開發不足的現狀。一方面要實施民族精品工程。鼓勵、引導、扶持國內軟件開發商、網絡運營商、內容提供商等各類企業，以高新技術為基點創造出有思想性、時代性、民族性的文化作品，開發出大量科技含量高、具有世界先進技術水平并擁有自主知識產權、內容健康有益、形式豐富多彩的優秀IC產品，實現高技術與高品位的統一，從而逐步占據國內市場的主導地位并跨入世界IC產業大國的行列。另一方面，為了更好地促進品牌創新，應建立以人才培訓、市場服務為一體的，以網絡文化產品研發為主的產業園區；政府需提供激勵支持，對網絡文化產品的原創或者開發單位予以稅收優惠政策、獎勵扶持或者資助以推動信息文化產業的發展。此外，在擁有自主品牌的基礎上一定要采取有力措施依法保護知識產權，鼓勵各大企業在技術方面有所突破，開發能夠識別合法用戶的新技術、控制非法復制，逐步建立起網絡技術監督體系，從技術上減少網絡文化產品侵權事故的發生。

第二，實現信息文化產業的產業化。引導網絡運營商與內容提供商結成戰略聯盟，拓展產業鏈，推動我國信息文化產業和網絡內容產業有序繁榮和健康發展，是我們的戰略選擇。一是要充分利用國內國際資源壯大自己。一方面通過國際和國內合作，引進資金和技術，參與資本的運作，為其發展儲備經濟支持和技術支持。另一方面與電信業務的電信商進行經營互補，通過內容創意集群做強IC品質的同時培養起服務意識，借助文化資源優勢、市場潛力優勢以及本土作戰優勢為越來越多的用戶提供數據化、智能化和個性化服務，提升產業優勢和競爭優勢。二是要拓展產業鏈。信息文化產業的規模經濟和集聚經濟的特性使其集中于同一地點時可以形成產業關聯，既節約單位生產成本和提高生產效率，又可以為產品創新提供平臺。因此，可以建立從信息文化創意到生產復制、衍生產品開發、產品包裝和銷售服務的一條完整的產業鏈條［11］。由于信息文化產業鏈長、涉及面廣，企業應盡快研究產業鏈縱向貫通或橫向整合的政策，根據自身特點選擇最能發揮特長的環節切入信息文化產業。其一，市場細分策略。企業可以根據不同的目標群體偏好發掘出符合消費需求的產品來滿足特定的消費者群體；除了根據消費需求定位網絡文化資源的潛在價值外，還應專注于自身有優勢的網絡文化產業的市場板塊，即集中優勢資源專注于強勢領域，為某個專業市場提品，從而牢牢把握屬于自己板塊的產品的潛力和市場前景，而不是全面“撒網"。其二，網博會是拓展信息文化產業鏈向國際延伸的最佳方法。網博會把國外最先進、最流行的各種各樣的優秀網絡文化產品引進來，同時也把我國的優秀文化產品融進國際性的一個交流、對話的結構，實現了國際、國內的優秀信息文化產品的互動，有利于開拓國內外市場，促使我國信息文化產業在交流中不斷進入新高點。其三，構建大型的信息文化產業集團，使整個地區甚至全國的信息文化產業發展格局呈現溢出效應和仿真效應，以此帶動整個信息文化產業實現飛躍發展。

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［9］張稅.中國網絡文化產業風生水起［Z/OL］..cn,2003-11-01.

第7篇：文化產業管理的發展前景范文

路徑解析

路徑選擇一：通過公共財政轉移支付實現廣播電視基本公共服務均等化。公共服務均等化的首要途徑是公共財政的轉移支付。廣播電視的公共服務均等化自然也需要通過公共財政實現。從已有的廣播電視公共服務的均等化來看，主要考察的硬指標是廣播電視覆蓋率，軟指標是廣播電視節目的質量。公共財政的轉移支付成為我國廣播電視公共服務均等化的首要條件和前提是，在實現了廣播電視基本覆蓋的基礎上，進一步提供更高質量的廣播電視公共服務。路徑選擇二：通過市場化的手段實現多樣化的廣播電視公共服務均等化。其一，向公眾提供有價值和有教育意義的節目是廣播電視覆蓋的最終目的。提供有教育意義的節目通常可以有兩種解決辦法，一是政府自己拍攝，另一種是向市場購買。通過市場化的方式提供廣播電視公共服務也是一種有效的路徑，主要是政府向社會購買具有教育意義的節目來提升國民的素質。其二，通過商業機構有效解決公共服務均等化的問題。廣播電視政府部門可以通過調動商業機構的積極性，采取政府補貼或其它獎勵的辦法，引導商業機構充分利用資源，為廣播電視公共服務均等化提供條件。路徑選擇三：通過發展廣播電視行業的第三部門實現廣播電視公共服務均等化。第三部門通常指通過志愿者提供公益服務的非政府組織或非營利組織。政府提供公共服務一般都帶有統一性和強制性的特色，均等化的公共服務的提供不一定完全由政府來完成，第三部門有時候也會提供一些優質的公共服務。只要充分調動第三部門的積極性，給他們發展空間，他們就能為公眾提供優秀的廣播電視公共服務。（據王文杰于《中國廣播電視學刊》2011年第12期）

我國廣播電視法制建設與制度創新的

目標任務

首先，廣播電視法制建設必須為建立、發展公共服務體系服務。廣播電視是黨和人民的喉舌，是社會主義社會的重要思想文化陣地。在發展社會主義市場經濟的歷史條件下，我們必須通過制定法律法規確保黨和政府對廣播電視的領導權，確保政府的資金投入與政策扶持，確保新聞宣傳正確的輿論導向，為建立、發展公共服務體系提供法律保障。其次，廣播電視法制建設必須為建立、發展市場運作體系服務。市場經濟是法制經濟，我們要通過法律建設，制定明確的法律法規，保護市場主體的合法權益，明確市場主體應盡的責任。我們要運用法律法規建立公平合理的市場體系，降低市場準入門檻，降低市場運行成本，為市場主體搭建良好的市場平臺。最后，廣播電視法制建設必須為建立依法、高效的政府監管體系服務。依法轉變政府管理職能是建立政府監管體系的核心，依法行政是政府監管體系建設的關鍵和方向。我們的廣播電視法制建設就是要制定法律法規、完善法律法規，為政府依法行政創造條件。（據陸智舫于《現代傳播》2011年第12期）

新技術趨勢下的傳媒業發展思考

1.寬帶技術環境不斷改善，使數字化視頻內容質量進一步提升及運營能力進一步完善。中國寬帶網絡的帶寬將進一步提升，兩年內有望整體上一個臺階，相應的基于數字網絡的視頻應用將進一步普及，在線視頻精度將有質的提升。隨之而來的是用戶從傳統廣電向網絡視頻平臺的轉移。視頻廣告的轉移，同時也意味著視頻內容產業方面迎來新機遇。2.隨著開放平臺成為主流，用戶逐漸唱主角，傳媒社會化及互動應用繼續深化發展。微博等社會化媒體平臺使傳統媒體與用戶互動變得簡單直接，網絡新應用模式的誕生推動了傳統主流媒體在選題、策劃等方面的革新。基于開放平臺發展，信息的傳播與互動更快更廣，社會化及互動應用技術在傳媒中的使用將繼續向縱深發展。3.智能化終端進一步繁榮并占領市場，位置、區域相關的貼身資訊與服務模式不斷涌現。新型智能終端所提供的多媒體特性，將衍生出表現力與互動性更豐富的媒介產品及媒介服務。同時定位能力是智能終端賦予傳媒應用的新特性，基于設備的定位能力，傳媒將能創造一些全新的應用產品。4.移動互聯網應用技術進一步發展，并與傳統媒體、桌面互聯網媒體應用進一步融合，媒介應用逐漸切入或遷移到移動互聯網平臺。移動互聯網與智能終端的結合將進一步沖擊傳統媒體的市場空間。（據梁 泉于《中國記者》2012年第1期）

當前電視劇相關管理政策的解讀分析

（一）上星綜合頻道管理政策或增大電視劇播出空間。今年1月1日起正式實施的上星綜合頻道管理政策在一定程度上“騰空”了原本被綜藝節目占據的時段，意味著需要更多的新聞類、社科類、道德建設類等節目去填補原有的晚間黃金段，一時上馬的新節目難免帶有盲目性，是否適合觀眾口味尚需時間檢驗。在這種情況下，電視劇將成競爭重點。該政策在一定程度上給競爭日趨激烈的電視劇市場起到“解壓”作用。（二）電視劇廣告播出管理政策攪動電視劇營銷格局。廣電總局要求自今年1月1日起，播出電視劇時不得在每集中間以任何形式插播廣告。電視劇廣告播出管理政策從嚴治理電視劇“中插”廣告，將實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性。該政策迫使電視臺不得不面對一系列的電視劇營銷變局。為應對變局，各級電視臺必將借此契機，積極探索電視劇營銷的變革和轉型。（三）電視劇題材調控力度加大，諜戰劇、宮斗劇、穿越劇將逐漸退潮。針對2011年電視劇制作、播出“跟風”現象凸顯的情況，國家廣電總局多次進行題材調控，且調控力度總體逐步加大，諜戰、涉案、國外克隆劇、宮斗和穿越劇都被列入了嚴格管理的范疇。（據李嵐 莫樺于《視聽界》2012年第1期）

2012年文化產業突出六項重點工作

2012年1月17日，全國文化產業工作年會在福建省廈門市召開，文化部副部長勵小捷在會上提出，2012年文化產業要突出平臺建設、特色文化產業發展、文化產業基地和園區建設、文化科技創新、新興文化產業發展、對外文化貿易發展六項重點工作。勵小捷表示，2011年，文化產業發展取得了可喜成績。文化產業總量規模穩步提升，對經濟社會發展的促進作用明顯增強；骨干企業不斷壯大，在行業中的引領示范作用日益顯現；新興產業迅速興起，成為文化產業發展新亮點；重大項目扎實推進，對產業發展的帶動作用顯著提高；投融資體系逐步形成，產業發展的資金短缺問題有所緩解；服務平臺不斷完善，對產業發展的支撐作用大大加強。（消息來源：新華網）

2011年電影票房破130億元

2012年1月9日，記者獲悉，2011年，中國內地全年生產故事影片558部，全年生產的各類電影總產量達到791部，全國電影總票房達到131.15億元人民幣，較2010年增長28.93%，全年共有20部國產影片票房過億。2011年，全社會投資電影的熱情和信心繼續高漲，新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增長8.3塊銀幕。2011年終統計，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊。遍布全國農村的數字電影放映新格局也已經形成，2011年底，全國農村已放映影片812.3萬場，觀眾17.53億人次。在電影國際交流方面，2011年共有485部次國產電影在境外44個國家和港澳臺地區舉辦了75次中國電影展及專題活動；55部次影片在18個電影節上獲得82個獎項。（消息來源：《人民日報》）

電影局年內將出臺電影票“限價令”

2012年1月9日，廣電總局電影局局長童剛在京表示，針對電影票價偏高的現象，2012年電影局將出臺建議性指導票價和最高限價。童剛說，電影票價體系亟待改革，票價偏高的現象依然持續，工薪階層看電影的期待與要求難以很好的滿足。電影局將協同行業協會，深入調查研究，切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制，出臺建議性指導票價和最高限價，按影片類別和城市地域等項進行明確規定，對學生票、團體票也要形成行業共識，努力使電影票價的定價機制科學合理。（消息來源：新華網）

電視臺使用音樂作品

須向音樂著作權人付酬

2012年1月12日，中國音樂著作權協會與中國廣播電視協會電視版權委員會成員單位音樂付酬集體簽約儀式在京舉行。本次集體簽約是對2009年國務院的《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》的具體落實。根據我國《著作權法》和《廣播電臺電視臺播放錄音制品支付報酬暫行辦法》的有關規定，廣播電臺、電視臺使用音樂作品須向著作權人付酬，支付報酬的方式、數額等有關事項與管理相關權利的著作權集體管理組織進行約定。（消息來源：新華網）

上海傳媒藍皮書：

傳媒向全媒體演進態勢明朗化

上海社科院新聞研究所2012年1月9日的《2012上海傳媒發展報告》顯示，隨著新媒體爆發性發展，傳媒向全媒體演進態勢明朗化，全面融合的發展特征和趨勢顯著，在體制創新、產業增長、技術應用等方面均取得了重大發展突破。該報告顯示，2011年媒體數量持續擴張，新媒體形態層出不窮。網絡化、智能化、移動化、數字化、人性化推動媒體創新，互聯網和手機成為重要平臺，網絡視聽產業迅速發展壯大，以網絡和移動媒體為代表的新媒體形態大有取代傳統媒體的趨勢。全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內傳媒融合發展的歷史、現狀和未來，傳統媒體和新媒體的發展前景將是共生共存的媒介生態與現實。(消息來源：中國新聞社)

第8篇：文化產業管理的發展前景范文

視覺衍生產品的開發是將視覺元素運用在產品設計中，以其獨特的視覺感受和影響力結合產品功能性設計的開發過程，是發展文化創意產業的有效推動力。高校不僅是作為培養未來文化創意產品設計師的基地，同時也是文化傳承和發揚之地，肩負著培養高素質創意人才并將其輸向社會的重任。所以視覺衍生產品在未來發展的優良與高校設計教學息息相關。如何在高校設計教學中良好地開展視覺衍生產品的開發實訓就變得尤為重要。

關鍵詞：

視覺衍生產品；文化創意產業；設計教學

一、國家文化發展創意政策及地方創意經濟大力發展的極佳時機

創意產業一直存在于我們的生活中，“創意產業”（CreativeIndustry)在出現這個詞之前早有“創意工業”存在，而人們通常又習慣于用“文化產業”（CulturalIndustry)一詞。聯合國教科文組織則定義文化產業為：“結合創作、生產與商業的內容，同時這內容的本質，具有文化資產和文化概念的特性，并獲得知識產權的保護，而以產品或服務的形式呈現；從內容上來看，文化產業可以被視為是創意產業，包含書報雜志、音樂、影片、多媒體、觀光，及其他靠創意生產的產業。”現今在全球文化創意產業蓬勃發展的大背景下，文化創意經濟已經成為發展的新熱點和新勢力，文化創意產業也將是知識經濟的重要組成部分，同時也是繼工業經濟之后又一經濟支柱。“十二五”期間，中國進入到文化發展與文化改革的重要階段。大多數省市都把文化創意產業建設作為重點工作來進行，不僅作了詳細的文化產業“十二五”規劃，同時也相應地落實到了具體發展指標數據和舉措。例如，浙江省在文化產業發展方面的主要指標是文化部門管理的文化產業增加值實現160億元，國家文化產業示范基地達到15家等，可見浙江省文創經濟在“十二五”期間將有一個很大的增長。這一增長也將刺激本身在江浙一帶發展良好的文創產業的更進一步提升，從而真正實現文化強省。

二、作為培養藝術人才的基地承擔著前所未有的歷史使命

高校作為文化創意產業的核心生產力培養基地，高校的力量也將在這一時期獲得很大程度的釋放。著眼近幾年全國文化事業的發展，不難發現各高校在積極參與我國的文化事業發展建設的同時取得了很多方面的成績，如在國家重要項目如2008年北京奧運會、2010年上海世博會等項目工程中注入了中堅力量。高校在文化創意產業經濟發展中不僅起著核心生產力的作用，未來更起著主導產業發展方向的作用。中國美術學院在近幾年推出的“敦品”創意產品的品牌，已經在市場的見證下證實了視覺衍生產品的發展前景。在這樣一個全國文化創意產業大發展的背景下，高校如何更好地做好核心生產力的培養，如何促進產學研的發展，如何發揮高校在推進文化創意產業經濟建設中的優勢，都將成為新的時代訴求。

三、高校所提供視覺衍生產品實踐人才現狀難以滿足需求

改革開放30多年來，我國的大部分高等院校設立藝術設計專業有如雨后春筍，一度成為熱門專業，擴招現象也比比皆是，可以算是欣欣向榮的一番景象。雖然世界各種不同的藝術設計教育思想、理論和教學經驗不斷傳入中國，使從事藝術設計教育的我們有很多吸收借鑒的地方，但在視覺衍生產品開發類的實踐教學為主的課程設置比較少。我國的藝術設計專業起步較晚，歐美、日本等發達國家的這一專業已有相當長的歷史，整體的教學體系也與他們的社會發展結合得相對適當。而國內的藝術設計教育模式基本上是學習西方高等教育的模式完善起來的。教學主要是建立在對傳統設計理論講解的基礎上進行的，采取的實踐教學方法與國內市場經濟、社會關注等結合得較少，創新思維的培養、行業實踐的結合也在教學總量中占有的比例較少，特別是本科類高校。這里有一部分原因是教育理論知識容易從國外學習模仿，但是實踐部分涉及很多復雜的社會因素，因而很難從國外的教學體系中深入學習。所以發展適合我們本土的，培養適合市場需求的實踐性的教學就更為重要，視覺衍生產品開發實訓是綜合實踐性非常強的設計實踐類訓練，同時與創意產品的商業市場緊密聯系。像浙江的中國義烏小商品市場、阿里巴巴、淘寶商城等都是為文化創意產品打開了渠道的平臺。視覺衍生產品開發實訓的綜合性實踐將培養的學生多為從事文化創意產品的研發或者設計服務者，必將可以在這些平臺上展示自己的魅力。高校如何順應社會的發展，如何結合當地的生產經濟，如何突出自我的教學特色，如何提高教學質量，如何完善與改革現有的教學模式等問題成為了焦點。如果一味沿用傳統的教學模式，忽視專業發展性的教學內容、行業存在環境的變化等因素，我們將難以培養出適合的人才，也將難以為社會經濟發展做出高校本應做出的貢獻。

四、視覺衍生產品的開發教學在高校教育中的現狀

通過對國內一些高校的調研發現，在設計專業中專門開設視覺衍生產品開發課程的比較少，一般都是以與產品設計課程相結合的形式存在，但多為依托產品功能性的設計為設計主要表現點，或者是在品牌設計課程中有衍生產品設計的體現，但都不是從整體上培養視覺衍生產品開發的教學，而是作為品牌設計中的推廣進行設計的宣傳品和禮品。極少數高校有相關的旅游紀念品類的教學內容涉及，也有高校在設計專業的畢業設計課題中看到較多的衍生產品，但對于系統性的或者較為完整性的課程很多高校都沒有設置。在高校教學研究上有不少關于創意產品發展分析的文獻研究和著作，也有不少關于高校實踐類課程的教學研究項目，但是關于視覺衍生產品開發實訓的綜合實踐性的教學研究就比較少了，許多同類高校甚至沒有開設相關的專業課程。其主要原因是市場發展速度較快，影響社會發展的生產、經營、管理的平臺都在發生著變化，而高校的人才培養計劃改革速度緩慢，反應遲鈍，前瞻性不夠，對社會變化的發展沒有能及時制訂出符合當下發展的人才培養模式規劃。另一方面也是較為實際的情況就是相關的專業師資不足，教學師資在這方面的研究也較為稀少。視覺衍生產品開發涉及到的知識點不僅僅局限于設計本身，還涉及到材料結構、制作工藝、流行元素等，教師在自身學習階段也不曾涉及這些知識點，需要結合市場發展進行學習充電，所以很多高校教師在這方面的專業技能也存在不足。而在互聯網、自媒體發展迅速的現在，視覺衍生產品的開發和市場推廣變得比以往任何時期都更為容易些，視覺衍生產品作為商品的形式也就可以更好地存在，部分高校也看到這些因素，在發展傳統教學的同時也積極開展此類新型課程的發展。

五、視覺衍生產品開發實訓的設置模式解析

主要從三部分（內容、模式、評價體系）進行視覺衍生產品開發實訓模式的設置解析。

（1）加強實踐性環節，設計具有時效性并結合當地文創經濟發展的內容。實踐性教學環節其實一直以來都貫穿于設計類專業課程中，但具體實踐環節的內容應從相對不真實的、不科學的、不新鮮的內容轉向具有代表性、符合當前創意產業的需求、操作性強等特點的內容。就如視覺衍生產品開發實訓的內容來分析，以往多為品牌設計后期的衍生產品開發，用作企業的宣傳與禮品，但現在的實際情況是，視覺衍生產品完全可以獨立存在，甚至可以專門有品牌來開發衍生品，如LineFriends以萌態十足的卡通人物形象進行視覺衍生產品的開發，在全球很多國家設有品牌店，主要銷售日常生活用品和咖啡。其賣點主要是以視覺形象為設計元素的卡通玩偶，產品設計在功能上都為常見的日常功能，卻在視覺上賺足了眼球，符合當下年輕人的喜好，所以商業價值很客觀，品牌的延續性和整體性也得到了充分體現。結合當地文化創意經濟的環境進行開發無疑可以讓市場價值發揮得更好，商業前景更可觀。視覺衍生產品開發實訓中的“衍生品”主要是對裝飾品和日用品或者二者融于一身的藝術作品進行設計制作。針對這一范疇和當地文化創意的背景，可通過集體研討的方式設計出一個可行的項目題庫，讓未來設計師站在市場調研的基礎上結合當地創意經濟選擇自己想要進行的具體項目，啟發其身處的地域經濟的優勢，如中國義烏小商品市場、淘寶商城等這些平臺，使設計的產品能更適宜于市場。同時也可以針對現在加工業、材料點的渠道信息很透明，獨立設計品牌的生存空間也很大的情況下，鼓勵學生將來除了可以去設計公司等單位工作以外，也可以憑借自己的設計才華和投資眼光成為獨立設計師，對視覺衍生產品自主創業的培養也起到一定的幫助。在以往的教學環節中，重在培養他們的創新意識和能力，當然這也是必不可少的，但是實踐的培養，接地氣的培養也是必須的，從以往剛離校的高校設計畢業生工作表現來看，很多時候設計不注意考慮或者不懂得市場需求，一味強調藝術性和設計師本人的感受，致使設計出的產品不適合市場銷售。而制作材料和制作工藝的成本也不了解，使得公司或廠家獲得的經濟效益不明顯。在實訓項目結束時要求進行模擬現實產品銷售的情景，以獨立品牌進行作品品牌化管理，然后組織有效的作品整理，以不同類型的產品進行分類，制作以獨立品牌為母體的產品手冊，進行試銷售、參賽或展出。學生通過像在職設計師一樣進行詳細圖紙的設計和考慮，甚至是產品制作成本、銷售成本等，進而培養學生設計思維的多樣性。其出發點主要也是培養學生了解設計作品的管理，以便就業和創業中能有所熟悉。

（2）改革培養模式，以工作小組的形式進行情景式培養模式的實踐。藝術設計專業在高校的自然班中人數多為30人左右，對于實踐性較強的視覺衍生產品開發來說最好以工作小組的形式進行會比較理想，有利于進行情景式培養模式的實踐，培養多方位思考復合型人才，因為視覺衍生產品的開發其實從設計到市場都需要設計師的參與，設計人員兼顧多重身份。以往在高校教學中班級人數相對較多，一般采取集中教學的方式進行。而實踐教學重在實踐，應該是師傅教徒弟的模式，大范圍培養不能很好地顧及到每位學習者的學習情況，而且獨立完成一個課題的完整性不強。另外，一直以來教師都迫切想把自身的設計經驗和知識傳達給學生，但是很少去啟發學生自我探索，在國外有很多相關教學都是沒有具體內容，具體教學是根據學生掌握情況和自我研究的基礎進行有效引導和指導，學生的創造性能更好地體現。同時學生在設計實踐過程中會形成多方位的思考，從而培養學生成為復合型人才，使其將來不但可以是視覺衍生產品的設計師，也可以是設計管理者，獨立品牌創立者亦或設計策劃者等復合型人才，這也符合視覺衍生產品開發的特點，產品相對側重視覺創意和策劃。

（3）結合模擬商業環境，豐富與完善評價體系。視覺衍生產品的開發是一項實踐性很強的設計，也很具有現實評價的基礎，視覺衍生產品歸根結底還是屬于產品，既然是產品就具有一定的商業價值，所謂的商業價值是指在產品在生產、消費、交易中的經濟價值，商業價值不同于市場價值，而是相對于事物的本體價值。其商業價值的大小就決定著產品的市場可行性有多少。視覺衍生產品的開發可以從實物的展示到商業模式的開發都可以進行有效的評價，而且評價標準和評價體系相對比較實際，容易把控，可以通過模擬市場的方式進行視覺衍生產品商業價值的考量。同時也從橫向觀察視覺衍生產品的社會價值，大部分產品都以自身獨特的方式存在于市場，消費者購買的消費心理也都有不同，但是一定會對消費者產生一定的生活和情感影響，視覺衍生產品重在視覺元素的表現，所以對消費者產生的影響就更為直接，甚至客觀上說影響的速度和廣度也因為是視覺的原因而更為快速。所以良好的視覺衍生產品的開發對于大眾生活、觀念、情感等起到的一定的影響力，也從中會折射出文化創意社會價值和能量。

六、結語

視覺衍生產品開發作為文化創意產業經濟發展的一個重要組成部分，以視覺元素為主要切入點，以產品設計為主要表現載體，以商業價值為主要創作目的，在文化創意產業的大環境下，推進市場經濟文創產業創新發展，傳承并創造全新的產業價值和社會價值。高校作為培養這類人才的搖籃，其教學改革需緊跟時代變化，結合市場新媒介、新平臺、新觀念的發展而發展，使視覺衍生產品的開發在整個文化創意經濟中展現特有的魅力。

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第9篇：文化產業管理的發展前景范文

會展業，作為現代服務業的重要組成部分，具有強大的經濟集聚和擴散效應，對提高舉辦地的經濟和社會效益、促進相關行業共同發展、提升城市知名度、促進經貿交流合作、擴大技術推廣的范圍和思想傳播等都十分重要，在我國被稱為三大新經濟產業之一。近年來，隨著會展業長足發展，成都成為全國影響力最大的五個國際會展城市之一。

生產要素：基礎設施和人才資源

成都市現有的會展場館結構和功能相對合理，現代化水平較高，可用于舉辦各類會議展覽，具備發展會展業的基本硬件條件。其中非遺博覽園擁有展覽面積5萬多平米，專業會議廳約6000平米，可供上千人規模的會議和展覽使用。成都市體育中心占地140畝，足球場能容納4萬多觀眾。新竣四川省美術館總建筑面積19000平米，共6個展廳。

成都市科學技術競爭力居西部第一位，科技實力居全國第六位。市內高校科研機構密集，擁有四川大學、電子科技大學、西南交通大學、中科院成都分院等高等院校和科研機構，在蓉的科技人員153萬人，居全國第7，“兩院”院士將近60個，雄厚的科技實力為科技類會議和展覽的舉辦提供了驅動力。2012年，四川大學新增9個本科專業中，其中會展經濟與管理屬于西南地區第一個會展本科專業，將成為西南地區發展會展經濟提供智力支持。

需求條件：廣闊的內外市場

成都具有發展會展業的天然土壤

成都被稱為休閑之都，安逸、閑適的慢節奏生活使得成都人有時間、并喜歡逛會展。例如“新春年貨購物節”已經連續舉辦了17屆，其中2013年新春購物節以“過中國年，購世界貨”為主題，吸引了來自42個國家和地區的3700家中外企業參展參會，參展商品種類20萬種，觀眾及專業觀眾達280萬人次，交易總金額20.1億元。

因此，要充分發揮區域產業集中度高、基礎設施完善、資源聚集能力強的優勢，以大型國際會議和高端論壇、專業展覽、特色節慶為發展重點，推動會展企業集聚，打造成為會展場館設施先進、市場主體競爭力強勁、配套服務完善的會展核心區域。

總部經濟激發企業參展需求

總部經濟的核心是依托高端產業形成社會精英聚集的“智造”型區域，為高端商務服務品牌提供了巨大的市場機會，形成城市經濟發展的新中心。可以成都世紀城新國際會展中心（含新世紀環球中心）、成都國際非物質文化遺產博覽園等為副中心，整合成都東區音樂公園、天府博覽中心、四川省科技館、會議型酒店、專業市場等資源，形成“一主多副多館”的會展設施格局。

另外，以成都市青羊區為例，它大力實施“優二強三”戰略，走“產業高端，高端產業”之路，成為成都的總部經濟功能發展區，并致力于打造西南地區規模最大、入駐企業最多、配套設施最完善的總部經濟基地。目前青羊區著力依托騾馬市密集的金融機構，大力引進銀行、證券、保險等金融機構，打造中央商務區金融商務總部集群。依托金沙遺址，金沙“如意鳳舞”等文化創業項目，大力引進數字娛樂、演藝等文化創意總部，打造文化創意總部集群。依托工業總部基地、綠舟創意產業園等載體，大力引進研發設計總部和企業管理、營銷總部，打造青羊新區研發設計總部集群。展會現場是人、物、信息、資金密集交流的場所，這樣的形式有效減少“搜尋”的時間和成本，對利益相關者都省時省力，會展經濟和總部經濟相輔相成。

發展機會：可遇而不可求

發展方式的轉變

中國進入工業化、城鎮化“雙輪驅動”的加速發展時期，經濟發展方式轉變，以“內需為主”經濟發展戰略轉型，這些有利于發展消費型的專業展會，拓展會展市場。而國內產業加速向中西部轉移，有利于推動成都以承接產業轉移為內容的專業展覽和會議的快速發展。

會展業地位提升

作為現代服務業的新興產業，會展業受到從中央到地方各級政府的重視。

黨的十七屆六中全會明確指出“要構建現代文化產業體系，發展壯大出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統文化產業”。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中明確提出“促進廣告、會展業健康發展”。《四川省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中提出“大力發展會展經濟，打造西部重要的商品交易和經貿交流合作平臺”。《成都市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》將會展業納入先導服務業，提出要將成都建設成為中國會展名城。《成都市會展業發展“十二五”規劃》提出“一主多副多館”的發展思路，確認了中國國際非物質文化遺產博覽園的會展副中心的地位。成都市的會展業將迎來廣闊的發展前景。

政策支持：舉足輕重

雖然從事產業競爭的是企業，而非政府，但政府在會展經濟中起著舉足輕重的作用。政府通過發展基礎設施、開放資本渠道、培養信息整合能力等渠道能優化產業發展環境。

各級政府陸續出臺了一系列鼓勵會展業發展的政策。2011年四川省政府出臺《四川省加強管理服務促進會展業發展的規定》，成都市出臺《成都市人民政府關于加快會展業發展的意見》，提出了在“十二五”期間把成都建設成為中西部第一、全國一流的中國會展名城。

設立了會展業發展專項資金，并視會展業發展情況逐年增加。省財政對規模大、社會效益好、有發展潛力且定期舉辦的會展及重要會展、品牌會展的公共費用給予適當補助。市政府對凡規模達到3萬平方米以上的外來展會和規模達到1萬平方米以上的自辦展會，給予舉辦單位5萬元至30萬元不等的補貼。對國際或國家級重大會展項目來蓉舉辦采取“一事一議”的辦法予以扶持。