影視行業分析精選(九篇)
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第1篇：影視行業分析范文
關鍵詞：商業銀行；零售業務；私人銀行；盈利模式
中圖分類號：F830.33 文獻標識碼：B 文章編號：1674-2265（2015）05-0076-07
一、研究的目的和意義
我國私人銀行業務市場正在逐步擴大。在業務份額日益擴張、競爭日益激烈的市場環境中，商業銀行的私人銀行業務發展正面臨著巨大的機遇與挑戰。根據歐美市場經驗，私人銀行業務帶來的利潤大約為銀行零售業務平均水平的10倍左右，而這項業務在我國卻是剛剛起步，國內商業銀行對于這項新興業務的盈利及利潤等數據公布甚少，但根據已知數據資料分析，目前的盈利水平遠遠沒有達到歐美成熟市場的平均水平，發展潛力巨大。私人銀行業務成為當今國內外知名商業銀行的戰略核心業務，也成為金融服務業中發展最快的領域，競爭十分激烈，國內商業銀行容易走入盲目擴張、不深耕細作、粗放式經營的誤區。因此，開展對國內商業銀行私人銀行業務盈利模式的研究，前瞻性地分析私人銀行業務的現狀和問題，研究發展策略和辦法，具有十分重要的現實意義。
二、國內商業銀行私人銀行業務現狀
（一）私人銀行的發展歷程和特點
1. 私人銀行的概念及發展歷程。
（1）私人銀行的起源及概念。私人銀行（PrivateBanking）起源于17世紀的瑞士日內瓦，是一種私密性極強的專門提供給貴族和富人階層的金融服務。根據客戶需求量身定做投資理財產品，為客戶提供全方位投融資服務，對客戶及其家人提供教育規劃、移民計劃、合理避稅、信托計劃的服務。
（2）國外私人銀行業務的發展歷程。國外銀行從19世紀起經營私人銀行業務，歷經100多年的傳承和積淀，在組織模式的設置、客戶的甄選定位、產品和服務的量身定制以及業務風險的防范控制方面都有自身的特點和較為先進的實踐經驗。這對于從2007年開始起步的國內商業銀行的私人銀行業務發展而言，具有啟發和借鑒作用。
國外私人銀行的機構形式主要有：完全獨立注冊的私人銀行、綜合銀行集團下設的私人銀行、金融顧問公司、投資銀行、私人銀行及事務所以及家庭辦公室。提供的服務模式和商業模式包括：
①顧問咨詢模式，這種模式將資產管理業務置于銀行的核心，利潤的主要來源是資產管理費收入，是一種典型的傭金盈利模式。采取這種模式的銀行包括瑞士寶盛、EFG國際等。
②經紀商模式，這種管理模式主要為客戶和公司自身進行證券買賣提供服務，該模式非常注重于交易，并且業務聯系頻繁。這一模式在美國的私人銀行中占主導地位。
③投資銀行模式，這種模式的產生基于有一部分高凈值人士是企業家，個人財富尚未完全從企業財富中游離出來，需要的是以投資銀行為主的服務模式，私人銀行作為投資銀行的一項輔助業務，通常為超高凈值客戶服務，這一模式包括高盛在亞洲的業務等。
④綜合模式，這種模式基于業務種類之間的協調配合以創造出意義重大的協同效應，在有些國家，這種模式綜合了公司信貸、個人信貸、私人財富管理和投資銀行咨詢服務，盈利的模式多樣化，除了資產管理的手續費收入外，信貸業務的利差收入、投資銀行業務的手續費收入也是盈利的主要來源，一些世界上最大的財富管理公司，如瑞銀集團、美林集團等都采用這種模式。
目前，全球私人銀行的戰略重點已經從銷售、提供自身產品和服務，轉向強調信任的顧問角色，將會提供更廣泛的增值性解決方案。
（3）國內商業銀行私人銀行業務的發展。我國銀監會于2005年首次正式提出了私人銀行的概念：“私人銀行服務，是指商業銀行與特定客戶在充分溝通協商的基礎上，簽訂有關投資和資產管理合同，客戶全權委托商業銀行按照合同約定的投資計劃、投資范圍和投資方式，客戶進行有關投資和資產管理操作的綜合委托投資服務。
2007年3月28日，中國銀行在國內商業銀行中率先成立私人銀行部，在北京、上海兩地開業。同年8月6日，招商銀行總行私人銀行中心開業。2008年3月27日，工商銀行私人銀行在上海成立。截至2014年6月，在16家上市銀行中，明確開展私人銀行業務的已有12家。
我國私人銀行業務是新鮮事物，由于發展歷史短，大多數商業銀行并無太多實踐經驗，正處于從個人理財業務向現代財富管理意義上的私人銀行的跨越之中，目前國內商業銀行開展私人銀行業務大多采取綜合性模式，與海外私人銀行發展中的第4種模式趨同，綜合了公司信貸、個人信貸、私人財富管理和投資銀行咨詢服務，盈利模式除了資產管理的手續費收入外，信貸業務的利差收入、投資銀行業務的手續費收入也是收入的主要來源。但是，目前大部分的收入來源集中在資產管理的手續費收入。從收入結構來看，相對簡單且成本較高，顧問咨詢、家族信托等低成本、高效率、高收益的收入占比較小。
2. 私人銀行業務的特點。
（1）私密性。私人銀行強調服務的私密性，要求為客戶嚴格保密。私人銀行的客戶經理只能與協助該客戶管理分析投資需求、規劃投資目標的相關人士共享客戶信息，并不能以此作為談資隨意泄露或者作為自己品牌的宣傳。如若出現需要客戶本人到場的情況，客戶經理會安排在較為私密的地方接洽。大部分情況下客戶本人不出面，客戶經理可以前往拜訪。不論哪一種辦法，無不體現出這一業務的私密性。
（2）量身定做。與國內外商業銀行的貴賓理財業務不同的是，私人銀行業務不是簡單的批量生產加銷售的服務模式，而是根據每一位客戶的需求量身定做的，在服務和銷售環節可以不拘定式。
（3）一站式服務。私人銀行不僅服務于客戶的個人財富，還可以涉及客戶的企業。私人銀行為客戶提供全方位、一站式金融服務。其中包括為其企業投融資提供全方位的商業銀行服務和投資顧問服務；并可為企業的經營管理提供咨詢建議，同時在客戶企業需要的時候，提供投資銀行服務、法律和財務咨詢等也是私人銀行的重要服務內容之一。
（4）全方位服務。私人銀行可以為客戶的家族財富提供全方位服務。從服務角度看，私人銀行注重家族服務，為客戶提供財富“傳承規劃”服務，強調全方位、全時間段、全空間段的概念服務。
（5）增值服務。作為服務財富頂尖人士的私人銀行業務，蘊含著業務操作范圍外的增值服務，包括健康規劃、家務顧問、教育咨詢等一系列貼身管家式增值服務，時刻體現出私人銀行客戶的尊貴身份。
（二）國內私人銀行業務發展的客戶基礎
2014年，我國私人財富規模大幅增長49.2%，達到22萬億美元，僅次于美國。據預計，到2018年，我國的私人財富將從2013年的22萬億美元增長到40萬億美元，增幅超過80%。
同時，根據招商銀行和貝恩公司聯合撰寫的《2013中國私人財富報告》，到2013年底，我國高凈值人群數量將達84萬人，高凈值人群持有的可投資資產規模將達27萬億人民幣，而且預計未來5年將持續保持增長，年均增速將達到17%左右。這些高凈值客戶及其持有的資產無疑給發展私人銀行業務提供了巨大空間。
1. 私人銀行的目標客戶和客戶細分。私人銀行的目標客戶，主要包括高資產凈值的個人及其持股或控股的企業，為每個客戶群制定差異化的產品和服務。
在私人銀行界，比較通常的客戶細分方法為按照可投資資產額進行劃分，例如，把客戶細分為貴賓客戶（50萬―800萬元）、高凈值客戶（800萬―1億元）、超高凈值客戶（1億元以上），這可以作為一個最基本的細分標準，而在同一個財富水平的人群里，按照風險偏好、職業背景、年齡結構、行為特征等還可以作進一步分層次的細分。
以工商銀行和招商銀行的私人銀行客戶細分為例，工商銀行私人銀行客戶劃分標準為：個人金融資產800萬元（含）―2000萬元為高凈值客戶；2000萬元（含）―1億元為超高凈值客戶；1億元（含）以上為極高凈值客戶。個人金融資產是指個人客戶在銀行的存款、理財、基金、保險（但不含股票、房產）等金融資產總和。招商銀行則以1000萬元為分水嶺，日均資產1000萬元以上的為私人銀行客戶，而這部分客戶又可細分為1000萬元以上的“普通私人銀行客戶”和5000萬元以上的“超高端家庭工作室私人銀行客戶”。
2. 國內財富人群特征。
（1）國內財富人群職業分布。我國千萬富豪主要可分為4種類型：企業主、“職業股民”、“炒房者”和“金領”。億萬富豪主要可分為3種：企業主、“炒房者”和“職業股民”。根據招商銀行和貝恩公司聯合撰寫的《2013中國私人財富報告》調查結果顯示，從職業角度來看，我國高凈值人士仍然以企業主為主，達到60%左右，且在融資服務方面，高凈值人士最希望獲得個人融資和企業融資服務，個人融資需求的提及率達到63%。此外，在企業融資方面，接近30%的高凈值人士希望財富管理機構提供資本市場融資服務，提高投資杠桿。
（2）國內財富人群地域分布。根據《群邑智庫2013胡潤財富報告》， 2013年，北京千萬富豪達到18.4萬人，億萬富豪達到1.07萬人，全國排名第一；廣東有17.2萬位千萬富豪和9600位億萬富豪，排名第二；上海有14.7萬位千萬富豪和8500位億萬富豪，排名第三。天津是增速最快的一個城市，有1.9萬位千萬富豪和1400位億萬富豪，分別比2012年增加11%和12%，全國排名第10。其他增速較快的還有山東、河南、云南、貴州、青海和。6成富裕人士在非一線城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬富豪人數均在2萬以上。
3. 私人銀行客戶的需求分析。根據貝恩公司調查，目前國內高凈值人群投資態度以保守或中等風險為主，股票、現金儲蓄以及房地產是該人群最為青睞的投資工具，不過有近20%的人主要靠專業建議進行理財，同時有超過50%的人表示自己有一定的理財知識和經驗，但是仍然需要專業投資建議。金融危機之后，高凈值人群對市場的風險性有了更直觀的認識和更深刻的考慮，對于投資風險更加謹慎，對于投資方向更趨于多元化，且更傾向于回報可靠持久的投資方式。因此，在產品和服務偏好方面，多元化的配置，特別是橫跨貨幣、資本、房地產、貴金屬、衍生品、私募股權、藝術品這種市場的綜合性理財方案，受到了市場的歡迎。與此同時，追求高質量的生活、財富安全、財富繼承、子女教育這種偏好明顯上升。
（三）國內商業銀行私人銀行業務分析
本文選取了幾家有代表性的國內商業銀行2010―2013年私人銀行業務數據，分析國內私人銀行客戶數量、資產及結構等特征。
1. 私人銀行客戶數量增速顯著。因為入圍門檻不同，國內商業銀行私人銀行客戶數量橫向比較并不具有很強的代表性，但是，通過縱向比較也可以看出，國內商業銀行私人銀行客戶數量增勢迅猛。工商銀行私人銀行客戶數從2012年的18000戶增長到2013年的31300戶，增長了73.9%；招商銀行私人銀行客戶數從2012年的12645戶增長到2013年的25496戶，增長了101.6%，翻了一番；而中國銀行私人銀行客戶數從2012年的14250戶增長到2013年的60000戶，增長了321.1%。中信銀行和民生銀行，也分別增長了14.2%和419.1%。
2. 私人銀行管理資產增長明顯。從國內商業銀行私人銀行管理資產的絕對值來看，招行、中行和工行均在2013年突破了5000億大關，其中，招行絕對值最高，管理資產5714億元。從增速來看，從2010至2013年，招行、中行管理資產增速分別為111.4%和171.4%，均超過了100%。
3. 2013年國內商業銀行私人銀行客戶、管理資產、戶均資產情況。2013年，在工行、招行、中行、中信和民生銀行中，客戶數量最多的是中國銀行，達到60000戶，管理資產數量最大的是招商銀行，為5714億元，同時，招商銀行的戶均資產為2241萬元，也是最高的。
三、國內商業銀行私人銀行業務盈利分析
（一）私人銀行業務盈利能力尚不顯著
國內商業銀行的私人銀行業務正處于發展初期，配套的服務設施、人員配備、增值服務等投入可觀，除了常規金融服務，私人銀行客戶在藝術品投資、家庭健康、商旅服務、慈善活動、體育賽事等方面均需求旺盛。因此，商業銀行為私人銀行客戶提供包括機場貴賓服務、私人醫療服務、子女教育服務、藝術鑒賞服務、酒店預訂服務等個性化增值服務的投入也很大。因此，在發展初期，私人銀行業務的盈利能力還不顯著。
（二）私人銀行盈利模式現狀
1. 國內商業銀行的私人銀行主營業務內容。目前，國內商業銀行的私人銀行大致提供以下幾方面的服務：
（1）商業銀行服務。私人銀行服務體系中，商業銀行服務的宗旨是提升客戶對銀行基礎服務的滿意度，做好客戶關系的渠道維護工作，其中包括柜臺服務、現金服務、轉賬服務、結售匯服務、信用卡服務等。
（2）財富管理服務。財富管理業務屬于私人銀行業務中的核心業務，商業銀行的私人銀行部門主要經營資產管理、保險、信托、稅務咨詢、財富傳承及規劃、遺產管理服務等。財富管理涉及的境內產品如貨幣市場產品、固定收益類產品、權益類股票基金、保險產品以及另類產品。
（3）財富傳承業務。財產傳承業務指的是為客戶提供財產保護與財產傳承服務。其主要手段有：遺囑、離岸公司的注冊、人壽保險、信托等。通過一系列專業合理的安排，有效地為客戶做好財產的傳承。
（4）家庭增值服務。目前我國提供的家庭增值服務主要有境內外機場貴賓廳服務、醫療健康服務、子女海外教育服務、投資移民服務、藝術品鑒賞服務以及高爾夫賽事。國外的私人銀行在增值服務方面主要有全球奢侈品代購、高端社交晚宴、私人旅游助理、全球體育賽事預訂等。
2. 國內商業銀行私人銀行業務盈利的案例研究。以工商銀行和招商銀行的盈利模式為例，探究商業銀行私人銀行業務的盈利模式。
（1）工商銀行私人銀行盈利分析。
①工商銀行私人銀行的布局。工商銀行總行私人銀行部相當于分行的研發后臺、服務支持終端和培訓組織者，私人銀行總部的職能定位，首先是成為產品的提供部門，在私銀產品的創新方面做出努力，通過研發產品對一線的財富顧問提供支持。推出自主開發的私人銀行專屬產品、發展全委托理財業務、專戶理財業務，形成跨機構、跨市場產品遴選機制。其次是通過網絡大學、經驗交流等方式，加強對財富顧問的培訓。
工行各分行的私人銀行部門由當地的分行負責管理。根據全國工行系統內私人銀行業務的規模，區分A、B類地區，在任務下達上有區別。一般A類地區分行私人銀行部有業務支持團隊和財富顧問團隊，針對二級分行，包括重點支行實施直通式管理，提品服務和業務指導、客戶維護。
②工商銀行私人銀行的考核機制。工商銀行私人銀行總分行間考核導向是，重點考核包括客戶發展、資產發展、產品余額、產品銷售、核心重點產品銷售、中間業務、投融資項目等方面的內容。
③工商銀行私人銀行產品研發特色。工商銀行私人銀行在產品研發、選擇上有嚴謹的體系，例如，總部對于投資基金采取MoM（Manager of Mangers）基金投資管理，MoM始于20世紀80年代，通過對投資管理人的研究評價，篩選多元投資風格類別的優秀投資管理人，構建管理人投資組合，并持續對其業績進行動態跟蹤、風險控制，獲取長期、穩定高于市場平均水平的投資收益。這種模式的優勢在于：
一是選擇全市場優秀的投資經理，每準入一個新基金經理后，都會量身定做一款新的投資品。由優秀的管理團隊基于成熟的理念，運用前沿的策略，為客戶實現資產的長期保值與增值。
二是配置分散，風險可控，由于投資于多個不同的投資經理，風險敞口分散，可以有效平抑投資運作中的凈值波動，降低風險。
三是策略、風格、基金多元化，“多元策略、多元風格、多元經理”管理模式是讓投資者獲得最佳投資方案的有效途徑；集個別基金經理之強項，構建更多元化的投資組合，從而獲得更平穩持續的投資回報。
正因為存在這些優勢，工商銀行研發私人銀行產品的收益率、安全性都有了最大限度的保障。
④工商銀行私人銀行的主要盈利來源。目前，工商銀行私人銀行主要的收入來源于向客戶銷售產品的收入，包括產品的管理費收入和銷售手續費收入、產品超額管理費收入等，家族信托、專戶理財、投融資項目收入等在總收入中的占比較小。
2. 招商銀行私人銀行盈利分析。
（1）招商銀行私人銀行特色團隊。招行私人銀行成立之初，即組織了一支特色團隊，其中包括幾位來自臺灣的投資顧問和產品經理，團隊成員平均擁有超過15年的財富管理經驗。在此基礎上，在全行范圍內選拔人員，組建了投資顧問和市場研究團隊，為各地分行培訓了接近40名投資顧問和300名客戶經理。
（2）招商銀行私人銀行的考核方式。私人銀行考核最主要的指標就是每個客戶經理的新增資產管理總量（Assets under Management，簡稱AUM）、新增客戶數量、收入貢獻度以及客戶滿意度等，除此之外，工作流程的執行本身也是考核的內容之一。其中，出于對客戶資產負責的初衷，對于全面資產配置尤其關注，如果資產配置不合理，會降低分中心以及客戶經理的業績考核分值。
（3）招商銀行私人銀行的產品研發。招商銀行在私人銀行投資產品上基本保持自主開發產品和外購產品各占半壁江山，其中，招行自主開發產品由金融市場部、投行部以及公司條線來研發，主要涉及固定收益類產品。另外，外購產品則主要來自于基金公司、信托公司、PE等機構，具體產品的選擇由私人銀行理財顧問團隊負責。
（4）招商銀行私人銀行的盈利模式。招商銀行私人銀行的收入主要是銷售信托、私募股權基金、理財產品等獲得的傭金，產品超額管理費收入等。另外，招行也在探索一些新的盈利模式，包括針對5億元人民幣以上的超高凈值家庭推出的“家庭工作室”，為每個這樣的家庭配備專門的專家組，提供完全定制的投資和風險控制策略，也提供包括稅務規劃、財富傳承、資產隔離等在內的各種解決方案。這樣的家族財富管理方案按單收費，是私人銀行未來盈利的重要支撐點。
四、國內商業銀行私人銀行業務存在的問題
（一）產品和服務同質化導致競爭力不斷下降
國內商業銀行私人銀行僅以客戶可投資資產數量作為準入門檻，按照客戶在本機構的金融資產凈值總額加以分類區別，私人銀行與貴賓理財界限不清晰，直接導致了私人銀行無法從細分客戶需求的角度為私人銀行客戶提品和服務。
私人銀行業務的基本要求是資產的管理，其產品不僅要求有銀行理財、基金、保險等，甚至要涉及股票、信托、金融衍生工具等方面。私人銀行的服務范圍還應涉及家庭管理、各種規劃、教育、稅務、房地產、收藏、遺產安排、法律顧問等各項專業領域。而我國商業銀行現階段的私人銀行服務還是較多地進行個人的理財業務，購買基金保險等，產品比較單一，較少地涉及股票、信托、金融衍生工具等高層次的投資，而對于稅務規劃、教育規劃、遺產繼承等的服務也提供得較少。
國內商業銀行目前在私人銀行業務領域，自主的產品設計與開發集中于貨幣市場和債券市場。金融產品和服務仍然圍繞傳統的儲蓄、信貸和中間業務，輔之以銷售為實質內容的公募基金、信托集合理財、陽光私募和PE產品等，產品主動管理能力與創新能力不足。
（二）高端財富客戶對私人銀行的接受度不強
由于我國的國情決定，很大一部分富裕人士出于各種原因，不愿將自己的財富交給私人銀行的客戶經理，而是選擇自己管理，使得私人銀行業務的開展遇到障礙。具體原因主要包括，一是傳統的“財不外露”的思想，使高端客戶不愿意接受私人銀行的服務；二是國內私人銀行始創于2007年，對客戶來說還屬于新鮮事物，難以得到高端客戶的完全信任；三是我國富裕人群多為自己創業的企業家，其更加傾向于自己管理財富，因此對私人銀行的認可度和接受度還不高。
（三）同業競爭異常激烈
國內商業銀行紛紛投入到財富管理、爭奪財富客戶的競爭中，同時外資銀行也不斷搶灘登陸。外資銀行投資顧問團隊強大，享有盛譽，客戶經理專業性也相對比國內商業銀行更強，尤其在品牌歷史、人力資源等方面更有優勢。因此，國內商業銀行開展私人銀行業務面臨著較為強勢的外資私人銀行以及國內其他銀行間的同業競爭壓力。
（四）私人銀行的盈利前景并不明晰
國內私人銀行業務處在一種“富礦不富”的狀態。多數商業銀行的私人銀行業務僅是理財業務的升級版或高端版，而且附加增值服務，但這在成本增加的同時，并沒有為銀行帶來直接的收入增加。
作為傳統銀行盈利來源的存貸利差，對私人銀行并不適用，私人銀行客戶貸款需求不多，而且他們的資金并不愿意太多沉淀在存款。因此私人銀行很難獲得存貸差利潤，銷售或代銷理財產品獲取手續費仍是現階段私人銀行業務部門的主要收入來源，相關業務深度和廣度不夠，是私人銀行目前存在的盈利難點。
同時，如果私人銀行過于依賴銷售產品獲得中間業務收入，將促使銷售出現短期行為，難以顧及客戶資產的平衡配置，可能出現的后果包括私人銀行客戶購買銀行代銷的信托產品出現大幅虧損，或者由于資產配置的不平衡導致流動性或者安全性出現問題，客戶將不再信任私人銀行的客戶經理，這將直接導致盈利的枯竭。
（五）人才競爭激烈
私人銀行業務屬于知識密集型、技術密集型行業，其業務不同于一般的高端理財服務，它的服務對象是高端的客戶群，業務涵蓋非常廣泛，涉及銀行、外匯、證券等許多市場以及稅務、法律等專業知識，從而要求知識面廣闊、實踐經驗豐富的復合型人才，所有的從業人員都應當具備相應的能力，掌握相關的理論知識和業務操作技能。國內商業銀行私人銀行業務開展的時間還比較短，相關從業人員都來自于基層，原從事的是單一的理財工作，并不能馬上勝任私人銀行的工作，需要專業知識的迅速提高與不斷補充。
五、國內商業銀行私人銀行盈利模式發展策略
（一）以差異化來服務不同的細分客戶
1. 實施資產配置戰略，不斷深化私人銀行資產管理服務。加強與信托、基金、證券、保險的橫向業務合作，為客戶提供涵蓋各大類市場的投資理財產品，并為客戶提品定制、專屬投資方案設計、資產受托與全權委托管理服務。積極開展專享理財業務，通過現金管理、固定收益、資本市場、商品市場、私募股權投資、另類投資等資產管理服務，滿足私人銀行客戶多元化理財需求。加快開展第三方理財業務，為客戶廣泛遴選合適的第三方金融機構的產品，形成信托計劃、基金和券商專戶、投資類保險等產品的優化組合，幫助客戶實現全市場的資產配置。大力開展專戶理財業務，根據客戶投資需求，以專戶的形式為客戶提供理財產品或者專屬投資通道。嘗試開展資產受托服務，按照與客戶簽訂的資產受托服務協議，在滿足客戶關于項目投向、收益水平、存續期限、風險等級等方面約束性要求的前提下，為客戶遴選符合需求的銀行或第三方產品并進行推介，由客戶做出投資決策，銀行代為執行交易。嘗試全權委托投資服務，根據客戶的風險收益偏好及流動性等其他投資約束，與客戶共同制定投資策略聲明，并與客戶簽訂全權委托投資服務協議。在服務協議框架下，銀行代客戶進行投資決策，為客戶的專戶資產提供全權委托的投資服務。
2. 實施項目開發戰略，做大做強私人銀行理財及顧問咨詢業務。一是創新開展個人理財業務。通過私人銀行顧問咨詢業務模式，嘗試對個人財產收益權、個人股權（股票）收益權等個人合法擁有的權益開展理財融資。二是積極開展資本市場類理財業務。推進股票收益權理財業務，探索開展結構化證券投資理財業務。加強與優質證券、信托合作力度，探索開展上市公司定向增發、二級市場股票（債券）投資、證券公司資產管理計劃、金融衍生工具投資等創新業務。三是探索開展另類投資理財業務。通過開展藝術品、酒、茶葉、影視文化等基金、信托模式，推動私人銀行業務開展。四是創新開展顧問咨詢服務，通過向客戶提供合適的私募股權投資項目或基金，創新開展私人投行顧問服務，積極介入私人銀行客戶相關法人主體的并購、資產剝離與重組、收購融資安排、權益資本的私人配售、股權激勵計劃、融資方案等方面的安排，為其提供顧問咨詢服務。
3. 實施服務創新戰略，全面做好私人銀行非金融服務。一是個性化方案定制創新。通過全行聯動，開展客戶開發、服務整合，研究客戶的個性化服務方案，實行區域內客戶的名單制聯合管理且一戶一冊地設計定制化方案。二是產品整合創新。整合個人金融產品，在為客戶提供傳統理財產品的同時，附加貴金屬、白金卡、手機銀行等新興產品；整合公司金融產品，在為客戶提供個金產品的同時，附加公司結算業務；整合貸款產品，在為客戶提供投資、結算服務的同時，附加個人及公司貸款業務。三是利潤模式創新。嘗試與律師事務所、會計師事務所合作，通過為其推薦客戶開展法律、稅務、財務咨詢業務，向其收取顧問咨詢費；嘗試與優質拍賣公司合作，通過推薦客戶參與拍賣活動、提供競拍咨詢等，收取顧問咨詢費；探索與券商建立合作關系，通過為其推薦客戶開展上市輔導業務，向其收取顧問咨詢費用。四是服務內涵創新。聯合第三方專業機構為私人銀行客戶、家庭和企業的個性化需求提供優化非金融服務方案。如：慈善安排服務，為客戶提供慈善基金設立咨詢、慈善方案設計、慈善活動組織、慈善資產委托管理等服務；藝術品保管服務，為客戶持有的藝術品提供保存與定期保養服務；信息資訊服務，通過私人銀行客戶專屬的終端或信息渠道向客戶提供市場資訊、宏觀與行業研究報告等服務；尊享非金融服務，面向私人銀行客戶提供高端文體活動、私人健康安排、私享系列名家講座等非金融服務等。
4. 實施跨境服務戰略，積極做好離岸業務服務。近年來，我國向境外投資移民人數出現快速增加，超高凈值人群中近60%的人士已經完成投資移民或有相關考慮，這一行為在可投資資產規模在1億元人民幣以上的企業主中表現尤其明顯，對于我國高凈值人士而言，伴隨投資移民問題而來的是對境外資產管理問題的關注。有約40%的高凈值人士表示希望得到有關如何尋找境外合適的投資產品和機會、如何合理分配境內外資產比例的建議。
從內部環境上說，高凈值人群移民傾向增加、我國企業涉外業務增多以及高凈值客戶對投資區域多元化需求逐步增強，高凈值客戶對投資境外市場的熱情進一步增加。從外部環境上說，上海自貿區的建立以及相關政策的逐步放開很大程度上加快了我國開展離岸金融的腳步。隨著相關政策的放開，在自貿區里的私人銀行能夠為高凈值客戶提供對沖基金、境外企業股權投資以及各種金融衍生品服務。此外，若境外家族信托業務能夠在自貿區落地，私人銀行就可以借助歐美國家完善的家族信托金融服務為客戶辦理企業境外上市、家族信托基金的設立等服務。因此，商業銀行應該逐步建立海外投資平臺，為客戶在全球范圍內尋找具備投資價值的IPO和PRE-IPO項目。另一方面，通過與國際知名投資公司建立合作關系，提供多款境外、跨市場的貨幣和資本市場投資產品。例如，工商銀行前期成功推介了巴西石油ADR、友邦保險等海外股權投資項目，滿足了客戶在其投資組合中增加國際市場投資的要求。
（二）實施團隊營銷戰略，構建高素質、專業化隊伍
加快打造私人銀行核心團隊。通過內部培養與外部引進并舉，構建一支素質高、專業能力強的私人銀行核心管理團隊、核心專家團隊和核心客戶關系管理團隊，加快構建私人銀行上下聯動營銷團隊。商業銀行要舉全行之力辦私人銀行，調動基層行辦理私人銀行業務的積極性；充分發揮財富中心、網點優勢，加強對私人銀行業務營銷指導，挖掘客戶資源和項目資源。
（三）建立相互信任的客戶關系體系
私人銀行客戶經理首先要和客戶建立起信任關系，從朋友的角度為客戶提供建議，而非普通客戶經理那樣單純地推薦產品。要想與高凈值客戶成為朋友，對于私人銀行客戶經理的綜合素質要求較高，除了考取CFP、AFP、CPB等資格考試證書，還要不斷充電，定期培訓專業技能，同時，私人銀行客戶經理還要對客戶的興趣愛好有所涉獵。
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第2篇：影視行業分析范文
[關鍵詞] 利率政策銀行經營管理
中國人民銀行為了進一步發揮經濟手段在資源配置和宏觀調控中的作用，保持國民經濟持續、快速、協調、 健康發展的良好勢頭，決定從2004年10月29日起上調金融機構存貸款基準利率并放寬人民幣貸款利率浮動區間和允許人民幣存款利率下浮。金融機構一年期存貸利率由原來的1.98%提高到2.25%,一年期的貸款利率由原先的5.31%提高到5.58%。從利率走勢來看，這是自1995年7月以來中國人民銀行首次加息，不僅標志著中國利率市場化的進程的開始,而且此次意味著宏觀調控開始從行政管制主導轉向市場調節主導。這次加息帶來的市場影響,除了中國國內市場之外,甚至波及到國際市場。放寬人民幣貸款利率浮動區間并允許人民幣存款利率下浮，是穩步推進利率市場化的又一重要步驟，有利于金融機構提高定價能力，防范金融風險。
加息對國內銀行業、房地產等市場均產生了較大的影響，如利息的上調使得房地產公司的資金成本上升, 放棄對一些利小,風險較大項目的投資,從而使房地產市場受到相應的抑制等。銀行業在此次加息中受到直接的影響, 利息的上調一般會促使銀行貸款規模縮小,當然也會增加銀行存款,其結果是銀行的利息收入減少,成本則呈增加之勢,銀行的利潤減少。加息為銀行業創造了新機遇的同時,也大大增加了即將面臨的新挑戰。
一、我國銀行業面臨的挑戰
1.銀行業信貸風險增大
銀行上調利率給銀行帶來很多的存款,但同時也給銀行帶來了放貸的壓力，容易導致銀行產生規模擴張的沖動。銀行組織資金的成本上升,又必須維持較高的收益水平來支持較高的資金成本,因而會增加銀行對高風險、高收益資產的投放,產生信貸風險后不良資產的比例迅速上升, 如果再對忽視不良貸款的盤活，極易造成新的不良貸款增加和舊的不良貸款又無法收回的局面，陷入無休止的惡性循環。此時,由于資金成本上升,銀行不得不提高貸款利率,這必然會加大借款人的負擔,可能會導致借款人經營困難,盈利水平下降,從而造成還款違約而出現信貸風險。據預測今后各銀行的不良貸款余額將繼續上升,而隱藏在不良貸款額上升的背后的將是大的銀行信貸風險。
中國銀行業監督管理委員會在2005年商業銀行不良貸款情況表中指出，2005年我國主要商業銀行（包括國有商業銀行、股份制商業銀行、城市商業銀行、農村商業銀行和外資銀行）四個季度的不良貸款余額分別為18274.5億元、12759.4億元、12808.3億元、13133.6億元，第四季度比第一季度減少5140.9億元;不良貸款率分別為12.4%、8.71%、8.58%、8.61%,第四季度比第一季度下降3.79個百分點。但是, 銀監會有關負責人指出，在看到不良貸款總體上比年初雙降的同時，應看到不良貸款的規模還比較大，一些銀行機構還出現了不良貸款反彈現象。
2.加息對銀行長期債券投資的負面影響
雖然此次存貸款基準利率上調只有27個基點,但明確表示中國已經真正確立了加息周期,今后資金的必要收益率將會隨通貨膨脹的提高而同步提高。加息周期的確認以及收益率的上升,將會使債券投資特別是固定利率的長期債券投資逐步陷入價格下跌的窘境。
我國銀行體系持有大約 2.7萬億元的國債，如果對未來中長期利率走高導致國債交易價格下跌所形成的銀行體系的資產損失，分別以樂觀(下跌10%)保守(下跌15%）、悲觀(下跌20%)三種情形來評估的話，銀行體系的資產損失可能分別為 2700 億元、4050 億元、5400 億元。在經濟比較穩定,利率處于歷史低位時,這些債券投資為商業銀行賺得了穩定的投資收益,但是在加息時,這些商業銀行的利率風險則大大增加。當市場利率上升時,銀行往往面臨著兩難的選擇。一方面, 在沒有嚴重流動性問題出現的情況下，銀行雖然可以持有債券獲取利息收入而不實現虧損，但這部分資金本來在加息后可以獲取更高的收益，機會成本會有所上升；但如果銀行受資金流動性制約而不能持有債券到期,只能采取低價拋售債券策略的話,銀行的浮虧則變成了實虧。
3.不利于我國銀行業參與市場競爭
此次加息將金融機構（不含城鄉信用社）的貸款利率原則上不再設定上限,貸款利率下限仍為基準利率的0.9倍。這一舉措表面上遏制了銀行間的惡性競爭，同時也意味著我國的利率制度開始走向市場化。市場化的利率給予外國銀行業更多的進入中國的機會,也說明我國的銀行業即將面臨大的銀行競爭壓力。對國內銀行而言,利率市場化改革賦予商業銀行自由定價的權力,銀行要與存款人和借款人進行利率談判,但國有銀行市場地位的進一步弱化使銀行業的競爭不再局限于國內的幾家銀行,同時還要接受來自國外的有相當實力的外資銀行的競爭。
利率市場化對傳統的信貸經營模式提出了挑戰,外國銀行的大規模進軍將使同業競爭更加激烈,我國銀行如果不能隨著市場環境的變化調整信貸經營管理模式,將在今后的市場競爭中處于被動地位。利率市場化將導致銀行傳統主導業務的萎縮和非利差型業務的發展，銀行為吸引更多的儲戶,存款利率肯定會有一定程度的上漲,而為了爭奪優質客戶勢必展開激烈的價格競爭,其貸款利率又會趨于下降,銀行傳統主導業務的比重將會逐漸下降。與此同時,那些不受利率波動影響和不占用銀行自身資金的中間業務和表外業務將獲得較快的發展。利率市場化亦使銀行間的競爭不再局限于對客戶資源的簡單爭奪,而是擴展到存款、貸款以及相關的中間業務領域。我國的銀行業起步沒多久,尚未步入正軌，無論在管理模式還是金融產品的開發、創新方面都不夠成熟,因此參與市場競爭的壓力是空前的。
二、我國銀行業面臨的機遇
1.有利于增強銀行業的資金實力
央行此次存貸款利率平均上調的幅度基本是一致的。存款利率的上調特別是中長期存款利率上調幅度大于短期，對抑制居民投資、刺激儲蓄、存款增長起到極大的促進作用，對于銀行業的資金實力來說可謂是增加了無窮動力。此外，貸款利率的上調也有利于進一步發揮經濟手段在資源配置和宏觀調控中的作用；有利于防止企業過多占壓資金,緩解部分企業流動資金緊張狀況；有利于優化經濟結構,提高經濟效益,保持國民經濟持續、快速、協調、健康發展的良好勢頭。
此次加息,中長期存款利率有了較大幅度的提升,對于老百姓來說是件好事,對于銀行來說更是擴大資金來源的有效途徑。
2.有利于防范化解金融風險
央行加息的一個重要的目的是抑制投資過熱,防范金融風險。此次加息在國內經濟過熱的前提下提出,表面上只是抑制投資,但在抑制投資的背后卻是防范中國日益增強的經濟的背后隱藏的經濟危機。
（1)抑制投資規模,防范金融風險
利率對投資規模的影響是指利率作為投資的機會成本對社會總投資的影響。在投資收益不變的條件下,因利率上升而導致的投資成本增加,必然使那些投資收益較低的投資者退出投資領域,從而使投資需求減少。20世紀70年代起,西方各國國際收支極度不平衡,并發生了普遍性的通貨膨脹，與此同時, 國內經濟逐漸停滯,形成了可怕的“滯脹”局面。為了緩和經濟危機,西方各國相繼轉向推行高利率政策,以壓縮投資,抑制通貨膨脹,結果取得了極大的成效。加息對投資規模乃至整個經濟活動的影響是巨大的，在投資過熱時期可以有效抑制投資,防范金融危機。
（2)增加短期投資,減小金融風險
投資結構主要是指用于國民經濟各部門、各行業以及社會生產各個方面的投資比例關系。利率作為調節投資活動的杠桿,不但決定投資規模,而且利率水平與利率結構都會影響投資結構。
一般來說,資金容易流向預期收益率高的投資活動,而預期收益率低于利率的投資,往往由于缺乏資金而無法進行。利率越高,投資會越集中于期限短、風險相對小、收益高的項目。投資主要是通過銀行來實施的,同樣此次加息會使銀行向年限較短、風險較小的項目投資,由于短期相比長期利率變動較小,因此銀行減少長期投資,增加短期投資無疑減小了銀行的金融風險。
3.有利于提高銀行的業務經營能力
（1)有利于改善盈利模式
本次加息行動伴隨著重大的利率市場化改革舉措。總的來說,在同業競爭日益激烈的背景下,利率市場化改革將必然導致長期銀行利差收入的減少。這樣,我國銀行傳統的依靠利差收入的盈利模式將面對極大的挑戰。由于不同類型的銀行具有不同的信用等級,導致其資產負債結構、成本不盡相同,因此,在利率市場化過程中,不同類型的銀行所承受的發展壓力也是不同的。相對而言,四家國有商業銀行由于具有不可替代的網點和國家信用優勢,承受的壓力較小。而實力不強的中小商業銀行,尤其是股份制商業銀行,負債資金成本將比四家國有商業銀行要高，更多的中小商業銀行將會提高業務經營能力,應對加息所帶來的威脅他們生存的挑戰。
（2)有利于改善業務結構
從長遠來看,利率市場化將導致商業長期銀行傳統利差收入的減少,這將激勵國內銀行業迅速轉變發展思路,調整業務結構, 包括提高零售業務和非利息收入業務，各類銀行在貸款產品上的趨同性將會逐漸地被越來越多的差異化所取代。在貸款客戶結構上,貸款利率浮動范圍的擴大有利于商業銀行擴大對中小企業和民營企業的融資。對于負債成本較高以及競爭實力有限的股份制商業銀行,將更為主動地調整自身全系列的產品和業務結構,不斷地縮小傳統的存貸業務, 大力發展利率敏感性較小的中間業務,在客戶結構上逐步增加中小企業和民營企業的比重。
三、銀行業應對市場利率化的對策
1.加強信貸風險管理
加息使得銀行業資金實力、經營能力等各方面都有了很大的提高,上述章節中明確分析了加息會給銀行業帶來的信貸風險及信貸壓力,因此銀行業一定要針對此次加息加強信貸風險管理及營銷管理。加強信貸風險管理首先要降低成本,我國的銀行業要想在日益競爭激烈的銀行市場中站穩腳跟，就必須從交易成本上下手。在融資領域中,交易成本主要是指借貸雙方完成交易所需要的費用,主要包括搜尋費用或信息費用、談判費用、實施費用，掌握的各種可能的契約信息越多搜尋交易的費用越少，同時按照市場已經形成標準化的交易方式進行交易時,所需要的費用要小得多。銀行業可以采取以下措施來降低成本:
首先,銀行要創新專門的部門并以其資金實力雄厚、網點密布資金卓著和專業技術熟練的優勢提供中介服務從而節約了存款人和借款人尋找交易對象、識別交易品質和交易談判等一切費用。
其次,建立科學的信貸管理系統。此次加息只是中國利率市場化進程中的一小步，銀行業要實現銀行信貸資料和數據的共享和網絡化，通過銀行信貸管理系統建立集中的數據管理中心,實現銀行總行、分行、支行間的信息共享和數據傳輸及時暢通，能將有關政策最快的通知各分行并制定相應的戰略決策。同時，實現信貸資產管理的及時化可以進行貸款分類的實時操作和統計,并可通過建立信貸風險預警模型,對信貸風險自動識別并預警。
再次,加強銀行的信貸營銷管理。由于利率上升,銀行業吸收了儲戶的大量資金,但是光有資金還不足以給銀行帶來利潤,銀行的營銷管理在產生利潤方面同樣舉足輕重,銀行營銷管理的目的是實現客戶目標與銀行信貸目標。只要銀行掌握了確實的客戶需求信息,通過成功的構思和策劃創造機會并抓住機遇,便能打開互利和雙贏的局面,在不斷變化的利率市場中立于不敗之地。
2.加強銀行業的利率管理
加息對我國的長期債券投資有著不可小覷的負面影響，很大一部分原因是因為我國的銀行業的利率管理還不是很完善，不能及時應對隨時變動的市場利率。因此銀行業亟待加強對利率的管理。
首先，打造銀行業利率風險管理的基本流程,建立健全系統內部嚴密的利率風險監控體系。在接受外部監管的同時,銀行內部要建立起包括董事會、管理高層以及相關的職能部門組織的利率風險監管組織體系,同時,要建立從風險識別、測量到處理和評價多個階段的利率風險管理流程。
其次，建立高效的利率風險預警機制。一方面,要靈活運用國際銀行界通行的預測方法對利率變動方向、利率變動水平等進行前瞻性預測，有效的進行利率風險預測。應該盡快建立利率走勢預測、利率風險計量和利率風險管理的計算機模擬分析模型,提高利率風險管理的科學性;另一方面,要建立制度化及利率政策執行效果反饋機制，各銀行最好有專人督促落實決策部門確定的利率政策,檢查利率政策在執行過程中是否出現偏差，檢驗利率政策是否達到預期效果,并對實際與預期差距進行分析評估,研究預測相關市場利率的變化趨勢及對金融機構的潛在風險,并為利率政策的調整提供決策建議。
3.提高我國銀行業的競爭能力
（1)加強中間業務開發,提高金融創新管理
此次加息使國外的一些外資銀行利用它們起步早、在管理方面經驗豐富風險應對機制好等優勢在同國內銀行競爭中占得上風。而我國的銀行要想在市場競爭中立穩腳跟就必須不斷的將其產品差異化,使銀行的產品能夠對顧客更有吸引力。因此，銀行不僅要有創新意識,而且要敢于打破現有模式，必須使其產品更加便利、必須不斷的增加產品的新功能或價值，在金融產品創新方面, 不能固守于原來的銀行業務, 可以在經營活動中通過擴大與證券、保險業的合作范圍，共享網絡信息資源等途徑，為證券、銀行、保險的混業經營創造條件，同時銀行管理者應將銀行為客戶做主的觀念應轉變為客戶為銀行做主的觀念。
（2)提高銀行業的服務質量
除了金融創新，我國銀行同國外銀行競爭的一個重要方法是提高服務質量。好的銀行的服務能培養出大批忠實的顧客,不僅給銀行穩定的吸收進大量的存款,還能創造更多的貸款的發放，即使只有一個微小的利差也能創造出很大的利潤空間。因此銀行要通過舉辦各種形式的培訓,提高員工的各種相關知識和技能,使銀行的業務水平達到客戶滿意的程度，同時確保銀行經營場所的外觀形象達到一流水平。
四、結語
第3篇：影視行業分析范文
關鍵詞：煤炭行業；償債能力；現金持有量
一、研究背景
根據規劃，“十二五”期間我國煤礦建設將控制東部，穩定中部，大力發展西部，堅持培育大型煤炭集團，鼓勵兼并重組，成為煤炭工業“十二五”規劃的關鍵內容。規劃的目標是，形成10個億噸級、10個5000萬噸級特大型煤炭企業，煤炭產量占全國的60%以上。加上最近開始的“電荒”和國有大型電企醞釀的漲價風波，這背后都有著煤炭行業的影響。由此可見，煤炭行業在國家工業中扮演著舉足輕重的作用。因而煤炭行業的健康發展對于國家建設和國民經濟而言就格外的重要。
企業的償債能力是衡量企業是否健康發展的一個重要指標，為了實現煤炭工業“十二五”規劃，為了煤炭企業更好，更快的發展，對于整個煤炭行業的上市公司做一個整體的償債能力分析，在當前煤價上漲的情況下是不是整個行業的償債能力都很強，行業發展很健康。
二、煤炭行業上市公司償債能力的主成分分析
（一）分析思路
主成分分析法（principal component analysis，PCA）是多元統計學中一種常用的降維方法。它的基本思想是用較少的幾個不相關的新變量（指標），代替原有較多的相關聯變量（指標），并且新變量為原有變量的線性組合。所選取的新變量被稱為主成分，選取的原則是盡可能保留原有變量中所包含的信息。
采用本文介紹的主成分分析法進行影響煤炭行業上市公司償債能力因素的分析，方案綜合決策的步驟如下：
1.計算指標數據的相關矩陣R
2.通過計算相關矩陣R的特征根以及規范化的正交特征向量確定主成分。
3.計算累積方差貢獻率，選取起主要作用的m個主成分。
4.構造由m個主成分組成的綜合評價函數，計算各個方案的綜合評價函數值，確定最優方案。
（二）樣本選擇
本文選取了深滬兩市22家規模較大的煤炭板塊的上市公司，以公司2011年的財務數據為樣本，運用統計和主成分分析法對煤炭行業上市公司償債能力的相關指標進行分析，現取X1（流動比率）、X2（速動比率）、X3（現金比率）、X4（清算價值比率）和X5（利息支付倍數）五個變量進行分析。
（三）主成分分析過程
1.將所得到數據寫成矩陣，并進行標準化處理，利用SAS 分析得到5項指標的相關數據矩陣及特征值的貢獻率。從計算給結果可知前兩個特征根貢獻率超過了85%，所以取前兩個特征根對應的向量。
三、研究結論
第4篇：影視行業分析范文
【關鍵詞】項目教學法 行業英語 高職英語
2000年教育部高教司制訂并頒布了《高職高專教育英語課程教學基本要求》，其中提出高職高專英語課程應遵循“實用為主、夠用為度”的原則，強調打好語言基礎和培養語言應用能力并重；強調語言基本技能的訓練和培養實際從事涉外交際活動的語言應用能力并重。隨著改革開放不斷深入和社會的不斷發展，不同行業、不同領域的企業越來越需要大量不同層次的外語人才，用人單位在實際工作中越來越需要工作人員能夠較熟練地以英語為工具開展本專業領域的各項業務活動。近年來我國高職教育蓬勃發展，高職教育研究和實踐理論都有了長足的進步，但是重基礎輕應用的教學現狀使得高職英語教學至今沒有走出高職教育的特色之路，在高職人才培養中也沒有發揮應有的作用。
一、我國目前高職行業英語教學現狀
目前我國高職英語教學仍然以基礎英語作為主要教學內容，側重培養的是學生英語聽、說、讀、寫等基本能力，教學內容與學生的職業需要聯系不大，無法激發學生持久的學習動力，學生的英語職業技能得不到訓練和提高。越來越多的高職院校的英語教學者和學習者都認識到了行業英語教學的重要性。但是，目前的高職行業英語教學仍然面臨著許多困境：
（一）狹窄的教學內容
目前國內高職院校大多開設兩年的英語教學課程，以安徽城市管理職業學院為例，學生在校第一學年的英語課程學習主要是基礎英語學習，培養英語聽、說、讀、寫基本技能，行業英語課程安排在第二學年開設。學生此時已經學習了一年的專業知識，如果在行業英語的教學中，簡單的重復之前學生學過的和正在學習的專業知識，那么行業英語的教學最后只能淪為“單純專業詞匯教學+專業知識英文閱讀”式教學，很難達到激發學生學習興趣、培養學生英語實際英語能力的教學目標。
（二）傳統的教學模式和單一的教學評價體系
從當前高職院校英語課堂來看，單一的“教師講，學生記筆記”的傳統教學模式和方法還是占主導地位，學生很少參與課堂教學。滿堂灌、填鴨式教學使得教師將注意力和時間花在英語基礎知識的教學中，導致學生的英語聽說表達訓練不夠，從而影響了學生英語應用能力的提高。目前高職英語教學評價形式單一，基本采用考試的形式，且考試多為筆試。行業英語教學旨在提高學生行業英語實際應用的能力，而這種筆試的方法卻很難真實有效地評價出學生的英語交際能力。
（三）所需教材的不足和缺失
合適的教材是實現教學目標、完成教學任務的必要前提。高職院校專業數量多、行業跨度大，統一的基礎英語教材不同，不同的專業需要不同的行業英語教材，雖然很多學者、教育者和出版單位都認識到了編寫和出版行業英語教材的迫切性，但是由于行業跨度、編寫人員和出版周期等原因，目前在市場上合適的行業英語教材仍然非常短缺。在現有的行業英語教材中，大多采用專業詞匯和專業知識閱讀的編寫方式，在行業英語能力應用的教學環節設置上還很欠缺。
二、項目和項目教學法的概述
（一）項目和項目教學法的內涵
“高職項目教學法中的項目是指高職學生組成團隊，為調研或研究與社會生產、建設、管理、服務一線密切結合的某項主題，在教師的指導下自主開展的資源規劃與配置、進度控制、質量監控、資料收集、社會調研、實訓試驗、產品制作、產品推廣和自我評價等一系列活動的總稱。” “項目教學法是指以實際問題為依托，以開展項目為手段的學生有更大自主空間的教學方法。在這種方法中學生的自主性被充分體現，學生可以自主的選擇教學問題，老師指導引發學生進入教學情境，目的是要達到素質教育的各項教學目標，培養和提升學生的能力和職業素質。”
（二）項目教學法的特點
（1）教學內容：項目教學法要求根據實際工作工程選取具有典型意義的“項目”作為教學內容，打破了按章節教學的傳統教學模式，把課程教學內容融合在一個個實際的教學項目中，教師通過指導學生完成這些教學項目來達到提高學生知識和技能的教學目標。
（2）教學主體：學生在一個個教學項目的完成過程中成為了教學的主體和中心，這改變了傳統的以教師為中心的傳統教學模式，提高了學生的教學參與度。
（3）教學評價：項目教學法要求實行過程化評價體系，學生、項目小組和指導老師都應該參與評價；評價的內容既包括了對項目完成成果的評價，也包括了對學生項目參與的行為表現的評價。
三、項目教學法在行業英語教學中的可行性和適益性
（一） 可行性分析
在我國目前大多數高職院校的公共英語教學結構中，行業英語教學大都安排在第三、第四學期，此時學生的公共英語課程已經學習了兩個學期，掌握了基本英語語言知識，更主要的是，學生此時經過一年的專業知識學習，對相關行業的專業知識也有了一定的儲備，為接下來的以英語為語言工具完成實際工作項目奠定了基礎。在這種新的教學模式下，行業英語教學不是單純的語言或是專業知識的教學，而是培養學生以英語為語言工具操作實際工作流程、完成實際工作內容、解決實際工作難題的技能。
（二） 適益性分析
⑴ 發揮學生作為教學主體的積極性
在傳統的以教師為主體的高職英語課堂教學模式中，學生是被動學習接受者，老師講、學生聽，教學內容僵硬、理論化，教學方法單一枯燥，課堂教學氣氛沉悶。在項目教學法中，學生組成學習團隊，在教師的指導下，以英語為語言工具、利用所學專業知識進入相關行業情境，模擬行業工作流程與內容，提高自身的實際工作能力。如此的教學模式能夠充分發揮學生學習的積極性，增進學生對專業知識的理解，開發學生發現問題、解決問題的實際應用能力。
⑵ 重組專業知識，提高學習內容的致用性
在項目教學法中，教學內容是圍繞著一個個教學項目展開，和傳統教學一個單元一個單元的學習順序不同，學習項目的展開和深入涉及到多個單元的知識構成，學習內容不再是課本中獨立的課程單元，而是學生專業知識的重組。由于項目的設置原則之一是根據所學內容和相關崗位的工作內容與要求選擇適合學生能力發展的項目任務，所以這大大提高了學習內容的致用性，讓學生真正做到“學以致用”。
⑶ 擺脫單本教材的內容局限，豐富課堂學習內容
如上文所述，目前市場上實用的行業英語教材比較短缺，加上高職專業設置的多樣化原因，筆者認為單本行業英語教材很難適用真正的課堂教學。項目教學法以一個個教學項目為主要內容，這其實已經跳出了課本教學的限制。教師在項目的選擇和設置上應該以現有教材為依托，根據實際需要，利用各種課程資源，開發出滿足行業企業崗位需求的教學項目，豐富課堂教學內容，完成行業英語教學目標。
本文認為項目教學法是高職行業英語教學的發展方向。項目化教學打破固有的學科化教學體系，從職業崗位工作實際任務出發，以英語為語言工具、通過完成工作化的學習“項目”來學習行業英語知識，提高行業英語應用能力。項目化教學法能夠改善目前我國行業英語教學困境，在行業英語教學中有良好的可行性和適益性，體現了高職英語教育特色，代表了高職英語教育改革的方向。
【參考文獻】
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第5篇：影視行業分析范文
一、總體經營情況
個人銀行類存款6月末時點余額為18115萬元，較年初下降111萬元，其中儲蓄存款時點余額為18016萬元，較年初下降32萬元；信用卡個人卡存款余額為99萬元，較年初下降75萬元。個人銀行類存款6月末日均余額為18650萬元，較年初增長318萬元，其中儲蓄存款日均余額為18420萬元，較年初增長366萬元，信用卡個人卡日均余額130萬元，較年初下降48萬元。個人銀行類存款日均余額在全區排名十一位，在縣支行中列第二位。速匯通手續費收入2.35萬元，較去年同期增長122％，全區列第五位；龍卡營業收入2.1萬元，全區排名第六名。
（一）儲蓄存款總體走勢波動較大。
上半年儲蓄存款起伏較大，呈“M”形波動。年初充分抓住“兩節”吸存旺季，及早行動，存款呈現快速增長，2月份時點新增最高實現1200萬元。4月初呈現逐級回落走勢，5月份又創造時點新增的新記錄，1300萬元。6月中旬開始又出現儲蓄存款大幅下降的局面，年內首次出現負增長。造成儲蓄存款波動主要有以下幾方面原因：
1、新增存款結構中季節性大額存款占比較大，自然增長比例較小。可以說多年以來我行的儲蓄存款增長主要靠季節性大額存款。年初存款的增長主要由于吸收了一部分季節性資金，如糧庫、種子等部門存款和地方企業改制對職工工齡買斷資金，隨著這部分資金陸續支取，我行的存款也隨著逐級下降。應該說大額存款為我行儲蓄存款增長發揮主導作用，但由于其穩定性差的原因也使我行存款歷年來一直呈現上下波動的情況。
2、分配政策不連續，兌現不及時影響了部分員工的吸存積極性和持續性。由于每年年初市行都要對當年績效工資分配政策進行調整，因此每年的2、3月份都成為政策真空月，因此員工對績效工資分配政策持一種觀望態度。特別是今年2季度績效工資一直未兌現，也使部分員工對吸存的認識淡漠。這在一定程度影響了全行吸存工作的開展。
（二）儲蓄網點之間存款增長呈現分化狀態。
全行各儲蓄所的存款增長情況十分不平衡，呈現兩極分化。大虎山市場儲蓄所、儲蓄專柜、建新儲蓄所存款呈現穩定增長，住宅樓儲蓄所、建行儲蓄所、大虎山儲蓄所、房產儲蓄所增長乏力或呈現負增長局面。出現上述分化狀態主要有以下幾方面原因：
1、區位分布的不同，形成了不同的儲源特點。我行幾年來儲蓄存款的增長情況充分說明部分儲蓄網點的區位分布不合理。如住宅樓儲蓄所、建行儲蓄所由于位于多家金融機構儲蓄網點的密集區，且周邊儲源有限，因此上述儲蓄所多年存款增長不力。特別是近年來同業不正當競爭手段頻出，使我行這些儲蓄網點在眾多網點夾擊中難于突圍，實現自然增長，只能通過個人吸儲維持存款穩定。大虎山儲蓄所曾是我行的高產所，但由于去年工商銀行一家儲蓄所遷址至鄰近，并以其代辦鐵路資金結算的優勢，鐵路職工工資，從源頭上分流該所存款。從目前看來上述不利局面還難于改變。
2、由于歷史的不利因素尚未消除，影響了存款增長。大虎山儲蓄所由于XX年連續出現幾起不良事件，在當地造成了負面影響，加之工行儲蓄所分流，使該儲蓄所存款在去年一度連續6個月下降。扭轉不利局面，重新實現快速發展局面還要假以時日。現建行儲蓄所是原建行儲蓄所和橋東儲蓄所合并而成，當時橋東儲蓄所不足1000萬元，從帳戶變動情況看，近三年來原橋東儲蓄所存款轉存較少。近三年來該所儲蓄存款大約下降了800萬元。雖然不能說該所存款下降是橋東儲蓄所撤并造成的，但其負面影響是不可低估的。因此從中我們也應認識到遠距離合并儲蓄所造成存款流失的情況還要深入進行分析。同樣住宅樓儲蓄所于6月12日并入儲蓄專柜后，原住宅樓儲蓄所周邊大客戶也先后流失，截止6月末，該所儲蓄存款流失近120萬元。
（三）信用卡個人卡存款較年初呈下降趨勢。由于近年來儲蓄卡的使用普及和儲蓄卡的功能替代，使目前信用卡市場受到較大沖擊。因此信用卡個人卡存款增長乏力，由年初的176萬元，下降到6月末的99萬元。
（四）中間業務收入呈現快速發展。個人銀行業務將中間業務作為一項重要指標，應該是近一兩年的事。特別是今年個人銀行業務中的中間業務收入增長特別快。截止到6月末“速匯通”手續費收入實現2.35萬元，是去年同期的2倍還要多，根據目前業務開展情況到年底該項手續費收入將突破6萬元。這應該是不小的數目，當前存貸利差不斷縮小，內部上存資金利率下調預期越來越高的情況下，中間業務收入日益成為我行的重要收入來源。下半年即將在儲蓄專柜推出基金銷售、保險等業務，這將更加豐富和增加我行的中間業務收入。
二、開展了以教育儲蓄為重點業務宣傳和形式多樣的市場營銷工作。通過更新櫥窗業務宣傳標語、印發教育儲蓄宣傳品下發轄區中小學校，擴大居民對教育儲蓄以及建行儲蓄卡、“速匯通”業務的認識。截止6月30日，教育儲蓄存款余額845萬元，較年初增長514萬元。特別是大虎山兩所目前教育儲蓄存款余額已突破800萬元，也是兩所存款穩定增長的一個重要因素。為各儲蓄所長印發“業務聯系卡”，對20萬元以上存款建立客戶檔案，并對這些客戶分期進行了回訪，了解客戶需求和對建行服務的要求。通過上述工作穩定了客戶的存款，并發現和爭取到一批潛在的客戶，如東方摩托車公司，通過幾次走訪已從農行轉存到建行。進一步加強工資業務營銷業務，抓住有關信息，積極公關，爭取部分單位退休人員工資業務。共3頁,當前第1頁1
三、通過外出參觀和討論學習方式提高一線員工的服務意識。
針對一線員工服務意識不強，服務水平不高的局面，在市行協調幫助下分兩批次，組織儲蓄所長和大部分儲蓄員工到先進行凌河支行、鐵路支行，以及全國青年文明號單位鞍山市府廣場儲蓄所進行參觀學習。通過參觀學習，廣大儲蓄員工開闊了眼界，提高了對服務認識，從中發現了自身的不足。特別是通過先進單位有關人員的經驗介紹，使儲蓄員工掌握了先進的服務理念和服務方法。為了使所學盡快成為所用，組織全體儲蓄員工結合參觀學習進行有關“如何提高一線服務水平”的主題討論。
四、建立健全基礎管理方面的各項規章制度，認真組織落實和考評。在廣泛征求意見的基礎上制定了《儲蓄一線人員服務管理暫行辦法》、《儲蓄會計核算百分制考核辦法》、《儲蓄一線員工績效工資分配辦法》。成立了相關的考評小組，定期進行相關的檢查、考評。通過2個月的運行，各儲蓄所的
服務、核算水平有了一定提高。在市行的核算檢查、服務暗訪中得到了較好的評價。
二、影響我行個人銀行業務的不利因素
（一）同業競爭壓力較大。目前四家國有商業銀行存款存量為143900萬元，我行的存量占比為13.2%，如果按全口徑地區存量計算我行存量占比為接近10％。截止到6月末我行的增量占比為負數。（截止到8月31日存款新增地區占比為10.53%，排名第三。）與同業相比，我行的個人銀行業務具有自己特色，如個人電子匯款業務、銀證轉賬業務都是我行率先開辦的業務品種，在地區有一定影響力，但是在源頭性產品上，明顯處于劣勢，如工商行的工資業務基本占據地區80％的份額。農行的借助網點優勢搶占了建行、工行退出后的存款市場。截止到6月30日，農行本年新增存款5000多萬元。此外在內部管理上，如一線傾斜政策、績效工資考核機制上都有一定特色。
1、工商銀行：作為地方老銀行，客戶基礎較為雄厚。在工資業務上近乎壟斷了地區優質客戶群體。這一方面由于決策有遠見，搶占先機，特別是借助業務內部互動優勢，通過財政結算資金，從源頭上控制了各財政拔款單位的工資。現工商銀行80戶，10000人，月均800萬元。按40％資金沉淀計算，年均增長存款4000萬元。在宣傳上近年來抓住各種時機進行廣泛宣傳，使工商行在居民中有了更深的認識。在一線傾斜政策上得到了充分的體現，已形成人才向一線流動，人人喜歡到一線的良好氛圍。
2、農業銀行由于近年來經營壓力加大，使其在員工激勵政策制定上加大了力度，實行每月扣發部分工資與存款任務完成情況掛鉤，這種相對直觀的激勵政策充分調動職工的積極性。特別是近年來我行、工行先后從新立屯、大虎山等地區業務退出。農行并適時進行宣傳，搶占地區存款市場。同時由于今年農業銀行加大貸款投放，以貸吸存的效應得到體現，部分個人、私營戶也增加了在農行的儲蓄存款。
3、中國銀行在進入黑山后采取高舉高打的策略，網點布局。網點建設在同業中都處于較高的水平。特別是充過用工環節，形成了一定吸存關系網。在績效考核上通過環比計算，按月考核，促進了存款的增長。
4、地方商業銀行和郵政儲蓄這兩家機構，在吸存政策上采取十分靈活的政策。直接或間接給客戶的息外優惠，吸引客戶存款。今年年初以來工商、建設信用社由市商行新派主要領導，加強了內部管理，提高服務質量，特別是加大激勵力度，調動了員工的吸存積極性。
（二）績效工資分配政策缺乏連續性和不確定性。
績效工資分配政策不穩定一直是困擾我行吸存的重要因素。每年都要對績效工資分配進行調整，使部分員工對吸存持一種觀望的情緒。特別是在分配政策上不確定使部分儲蓄員工和其他員工對我行的績效工資分配的信任度降低。有些不符合實際情況的政策暴露出一定的不合理性，從而也影響了部分儲蓄員工的吸存積極性。從更廣泛意義上講，沒有真正體現獎懲的激勵政策，不能充分的更廣泛地調動全體員工的吸存熱情。此外由于績效工資分配政策的不確定性，使內部基礎管理工作無從依托，不能發揮利益分配的激勵作用，促進基礎管理，如核算、服務工作的進一步規范和提高。
（三）服務水平缺乏質的提高，難于在同業中形成優勢。通過近期服務參觀和加強考核、檢查，廣大儲蓄員工的服務意識和服務水平都有了較大提高。但和真正體現差別化、親情化的服務，差距還很大。一方面在服務管理方面還有許多工作需要抓，另一方面員工教育培訓近年來從上級行到基層行都比較弱化。員工素質相對低。用人機制上，包括在臨時工使用上一直沒有真正得到優化，一線傾斜政策的導向作用不明顯，優秀人才不能合理向一線流動。
（四）一線保障支撐上還有待加強。應該說近年來全行圍繞一線轉，二線為一線服務意識不斷增強。但由于扁平化管理，二線后移，許多支撐需要上級行支持配合，有些方面不同程度存在問題：如機具老化，維護壓力得不到緩解，目前突出的問題是點鈔機嚴重不足，且一直沒有明確的維護人員，經常影響正常營業。網絡故障雖然逐漸減少，但對于一些故障調整等問題，責任不明確，互相推諉。甚至一筆掛賬長達幾個月。共3頁,當前第2頁2
三、我行個人銀行業務發展的有利因素
1、全行上下對儲蓄存款工作給予充分重視。近年來無論是市行還是縣行對儲蓄工作都給予充分重視，認識到儲蓄存款增長對全行一般性存款增長的重要作用，在人力物力也即予大力支持。年初對部分網點進行了整修，一定程度上改善了營業環境。市行專項資金進行季度增存獎勵；統一一線員工夏季著裝。
2、體現“多勞多得”的績效工資分配政策已初步得到落實。六月末2季度績效工資兌現后，在儲蓄所中掀起了一個個人大力爭拉存款的良好局面。這應該是對分配政策落在實處的積極回應。當然在政策中存在的需要加以審慎解決的客觀不利因素，也影響部分儲蓄員工和其他員工的積極性。
3、儲蓄員工對加強服務、核算管理有了正確認識，服務水平有了一定提高。目前在業務日益趨同的情況下，服務水平成為各行的重要競爭手段。特別是我行在源頭性存款不利情況下更需通過優質的服務逐步穩定和爭取客戶。
4、我行特色業務優勢逐步得到體現。目前我行的“速匯通”業務系統已全面優化，“全國聯網、2小時到賬”，已贏得客戶的青睞。代劃體彩、福彩業務，銀征轉賬，已成為建行的品牌。“免填憑條”又一次成為同業的第一，在客戶反響較好。正在調試即將上線的基金銷售業務和醞釀推出的保險業務都將成為我行競爭優勢。
5、人事分配制度改革的不斷深入，更好調動廣大員工的工作緊迫感和積極性。目前正在進行的全員合同制和即將推出的“星級員考核辦法”都將調動廣大儲蓄員工的工作積極性。
四、下一步工作安排或建議
1、在全行進一步完善績效工資分配基礎上健全“儲蓄一線員工績效工資分配辦法”，將存款增長和服務、核算等基礎工作納入績效工資的分配，更充分全面調動儲蓄員工的工作積極性，規范基礎管理、擴大存款市場份額。
2、加大對源頭性存款的吸存力度，建議全行聯動，發揮部門協作、整體作戰的優勢，爭取一些尚未實行工資的單位。
3、抓住目前我行陸續推出的“免填憑條”“基金銷售”，結合“速匯通”升級有利時機進行一次廣泛的業務宣傳活動。
4、加強員工的業務培訓工作，一方面為員工盡量創造良好的業務學習條件，另一方面配
合工會組織好一線員工的業務競賽活動。
5、大力發展中間業務，增加中間業務收入。配合市行的工作重點，加強對我行現有和即將推出“速匯通”以及“基金銷售”業務進行指導宣傳，并根據具體情況將納入各儲蓄所的考核內容，以進一步推動上述業務的開展，爭取全年中間業務收入實現大幅度增長，現保守估計將實現5.5萬元。
6、加強對低產所的管理，提高人均存款。目前6個網點雖都已超過XX年省行對縣支行的人均存款指導性指標人均400萬元，但從發展角度出發，還難于逃離生存線。因此加強對低產所管理，實行主任包所，特別建議實行行長包所。
7、加強調查研究工作，深入分析內部管理和業務開展中的不足學習借鑒同業先進經驗。無論現有個人銀行部還各儲蓄所長應該是我行最年輕的部門，發揮年輕人優勢，深入進行調查研究。例如目前工商銀行儲蓄一線員工進行大范圍調整，并縮短了營業時間，這應是我行需要認真研究、適時跟進。
第6篇：影視行業分析范文
作為營銷分析者，我們的重點是在CPI上漲的數據進行二級分析的背后，看看對非食品產品的營銷有多大影響。我們重點從兩個方面分析，一個方面是服飾產業，另一個方面是咨詢服務行業，目的在給出一種思維邏輯的方法，進行啟發和參考。
一、服飾服裝行業的簡單分析
從服飾行業來看，成本主要集中在原料、加工和生產資料幾個主要方面。從近四年的統計數據來看，服飾行業的生產成本并沒有上升多少，從產品成本核算的角度講，并沒有明顯提高，對既定的營銷戰略無論是從產品定位還是價格政策還是渠道和促銷等方面，都沒有明顯的直接或間接的影響。
再具體點地分析說。比如說西裝產品，以雅戈爾和報喜鳥為例，根據商家公布的數據，雅戈爾的銷售數據基本保持在每日10000件-13000件，并沒有受到CPI的明顯影響。再比如說羊絨產品，以鄂爾多斯、榮仕雅、帝高、群工等為例，實體門面的銷售數量根據各家公布的數據也沒有明顯受到CPI的沖擊或影響。以物流行業為例，DHL，UPS，TNT等的經營受到CPI直接上漲的沖擊和影響也沒有表現出很明顯的力度。
二、咨詢服務行業的簡單分析
咨詢服務行業的市場營銷戰略并沒有受到CPI明顯的沖擊和影響。除了辦公地址的房租費受到房地產價格的影響有所上升之外，其他方面的成本基本不變，包括配套的廣告公司的成本（設計成本和印刷成本）也沒有太明顯的變化。我們以上海為例，2008年寫字樓辦公房租價普遍從去年的2.6元/平/天上漲到2.8元/平/天，平均上漲10%的幅度。從廣告成本的角度說，英浮教育、世新傳媒、世新企管、山木日語等的廣告成本也維持平衡，未受到大的沖擊（參考：沈宗南、張京宏《成人教育市場分析》，上海世新，2007）。
三、對非食品產品行業營銷的啟示：不必緊張
除了食品行業要受到沖擊，涉及營銷價格決策和成本核算的改變之外，其他非食品行業的營銷基本沒有受到太明顯沖擊。本文的目的，也是為了避免CPI上漲造成的社會心理影響到一些本來不應緊張的企業決策者盲目緊張，進而形成一些時間和經營成本上的無所謂的浪費。
四、結束語
第7篇：影視行業分析范文
2012，轉折之年 增速明顯放緩
根據銀監會公布的《中國銀行業運行報告（2012）》，截至2012年末，商業銀行總資產余額為104.6萬億元，比2011年末增加16.2萬億元，同比增長18.3%，增速較2011年末下降0.9個百分點；盈利方面，商業銀行合計實現凈利潤1.24萬億元，比2011年增加1972億元，同比增長18.9%，增速較2011年大幅回落17.4個百分點。
相較于整個銀行業而言，上市銀行的總資產與凈利增長也明顯放緩。根據各銀行年報，截至2012年末，16家A股上市銀行的總資產為85.90萬億元，同比增長15.31%，較2011年底增速回落1.60個百分點（表1）；凈利潤合計1.04萬億，同比增長17.31%，較2011年增速大幅回落11.89個百分點（表2）。
分類來看，五家大型商業銀行的總資產為62.71萬億元，同比增加12.23%，占16家上市銀行總資產的73%，比2011年底回落2個百分點；凈利潤增長14.73%，同比下滑10.28個百分點。其中，中行在2012年二季度被農行趕超后，差距進一步拉大，總資產規模較去年僅增長7.19%，凈利潤也以11.51%的增速墊底。中小上市銀行中，就資產規模而言，民生銀行、興業銀行總資產超越了正在謀求轉型的中信銀行和浦發銀行，并以44.1%和34.96%的增速在股份制銀行中領先，直逼多年穩居第一的招商銀行，這得益于兩家銀行多年來對特色化經營的不斷探索，民生銀行憑借小微業務、興業銀行憑借同業業務，做出了品牌特色和市場影響力，也收獲了不俗的業績。中信銀行總資產、凈利潤增速僅分別為7.02%、1.75%，兩項指標在16家上市銀行中均墊底。城市商業銀行的資產規模擴張速度不及股份制銀行，但凈利潤則以28.26%的增速拔得頭籌，其中寧波銀行擴張步伐最快，2012年末的總資產超過了南京銀行，同比增速為43.39%，僅次于民生銀行的增速。
總體來看，由于息差收窄、手續費及傭金收入增長受限、不良貸款反彈，2012年上市銀行的資產和盈利增速均明顯放緩。
資產質量承壓
平均不良率上升。隨著國內經濟增長速度的放緩和國家宏觀調控政策的影響，銀行業連續多年不良貸款余額和比率“雙降”的態勢顯現拐點。銀監會的統計顯示，截至2012年底，我國商業銀行不良貸款余額為4929億元，不良貸款率為0.95%，比上年末下降0.01個百分點。
根據年報，截至2012年末，16家上市銀行不良率均值為0.81%，低于行業水平，較2011年上升0.05個百分點（表3）。
大型商業銀行的不良率均值下降0.08個百分點，中行、工行、建行、農行等4家銀行的不良率呈下降趨勢。其中，農行的下降幅度較大，其2012年底的不良率為1.33%，較2011年下降0.22個百分點，并且農行是唯一一家不良貸款連續雙降的銀行。不過，在16家上市銀行中，農行的不良率依然最高。
中小上市銀行中，2012年不良率均值上升0.11個百分點，僅有華夏銀行的不良率下降，平安銀行、浦發銀行、中信銀行、民生銀行等不良貸款率漲幅超20%。其中平安銀行不良率增長最快，受國內經濟增速放緩等外部環境影響，長三角等地區民營中小企業經營困難、償債能力下降，特別是溫州地區資產質量顯著下降，導致其2012年底的不良率達到0.95%，較2011年上升0.42個百分點。
不良貸款余額的上升主要集中在受宏觀經濟波動影響較大的行業及地區。從不良貸款的行業分布看，制造業、批發零售業等行業是不良資產較集中的行業，不良率也相對較高；從地區分布來看，不良資產集中在江浙地區、長三角地區，主要與這些地方的產業結構有很大關系。全球金融危機導致這些地區出口貿易下降，企業資金鏈緊張；產業結構又多以加工業為主，較為單一；同時受制于制造業過低的盈利水平，資金脫實向虛，產業空心化越來越嚴重，這些因素都加劇了銀行在這些地區的貸款風險。
逾期貸款增加趨勢明顯。受宏觀經濟下行影響，部分借款人償債能力下降以及自身經營管理問題導致資金周轉緊張，使得銀行逾期貸款余額及占比上升。據統計，截至2012年末，16家上市銀行的逾期貸款總額合計達到5329.37億元，逾期貸款較2011年的4025.52億元同比增加了32.39%。分類來看，逾期90天以下（含90天）的貸款為2240.88億元，逾期90天至1年（含1年）的貸款為1310.72億元，逾期1年至3年（含3年）的貸款為758.82億元，逾期3
年以上的貸款為1018.95億元。作為不良貸款的預警指標，原四級分類中的逾期貸款遠遠大于五級分類的不良貸款，且總額相當于凈利的一半，并呈增加的趨勢，這將使2013年上市銀行的資產質量面臨持續下降的壓力，不良率會有所攀升，從而侵蝕銀行利潤，影響財務綜合實力。
風險覆蓋能力有所下降。根據銀監會規定，系統重要性銀行應于2013年底前，非系統重要性銀行在2016年底或2018年底前，按孰高的原則確定貸款損失準備，即貸款撥備率不低于2.5%，撥備覆蓋率不低于150%。2012年末，商業銀行貸款損失準備金余額為1.46
萬億元，比上年末增加2653億元；撥備覆蓋率繼續提高，達到295.5%，比上年末提高17.3個百分點；商業銀行的貸款撥備率為2.82%，比上年末提高0.14個百分點。但上市銀行的情況不容樂觀，在撥備覆蓋率方面，雖然所有上市銀行的撥備覆蓋率均已達到監管要求（表4），但2012年的均值較2011年下降7.23個百分點，在11家中小型銀行中，有7家銀行的撥備覆蓋率出現下降，其中平安銀行大幅下降138.34個百分點，以182.32%的撥備覆蓋率墊底上市銀行；在貸款撥備率方面，截至2012年末，上市銀行中只有7家銀行的貸款撥備率達到監管要求，對撥備率較低的銀行而言，達標過渡期內既要保證一定的規模和盈利增速，又要達到監管要求，將面臨較大的財務壓力。
2013，挑戰之年
經濟增速放緩促使銀行審慎經營。在歷經多年高速增長以后，改革、人口和出口三大紅利逐漸消減，勞動力成本上升，基礎設施投資潛力減弱，技術引進所帶來的邊際效益降低，資源約束逐步增強等，導致轉型壓力下的企業利潤增速低位徘徊，經濟增長的內生動力不足。數據顯示，我國GDP增速從2011年的9.3%回落至2012年的7.8%，2013年目標定為7.5%，一季度GDP同比增長7.7%，上述數據表明我國經濟增速正在從高速向中速的轉換過程中。經濟增速放緩目的是以速度換質量，通過結構調整和優化釋放經濟增長放緩帶來的陣痛，以更好地解決經濟運行中因房地產過熱、平臺融資、影子銀行帶來的影響金融穩定問題和潛在通貨膨脹風險。在宏觀經濟減速回穩階段，經濟新的增長點尚未確立，大的經濟環境要求銀行業審慎經營，為實現經濟長期穩健發展提供保障。
監管不斷強化影響銀行非息收入來源。2013年初以來，防范風險即被列入監管當局的重點工作，銀監會3月份出臺了《關于規范商業銀行理財業務投資運作有關問題的通知》（即“8號文”），對于商業銀行理財資金直接或通過非銀行金融機構、資產交易平臺等間接投資于“非標準化債權資產”業務做出上限規定，并要求理財資金和投向單獨建賬、一一對應，充分披露資產狀況，全面限制規模，規范通道和代銷業務等。4月份則出臺了《關于加強2013年地方融資平臺風險監管的指導意見》（即“10號文”），體現了控制新增融資平臺貸款規模來抑制總量增長、清理表外業務來管理風險，同時提出了分類緩釋存量風險、全口徑統計平臺負債的新要求。在更趨強化的政策監管之下，銀行非息收入增速將繼續回落。
利率市場化進一步擠壓銀行盈利空間。進入2013年，利率市場化改革將保持穩健漸進的步調推進，下一步可能繼續放寬貸款利率下限、存款利率上限，并有可能在存款的品種上選擇大額、長期的品種進行嘗試。利率市場化將改變銀行定價生態，直接沖擊銀行傳統業務，依靠利息凈收入的傳統盈利模式和整個市場格局都將會改變。大型商業銀行具備規模大、網點多等方面的優勢，定價能力和資產負債風險管理能力也更強，中小型銀行在利率市場化面前將面臨著更加嚴峻的考驗。短期看可能會出現一定程度的惡性競爭，長期看銀行業的兩極分化可能加劇。
金融脫媒加速挑戰銀行。信托、債券、私募股權等非信貸融資方式在社會融資方面對銀行貸款的替代作用日強，企業對銀行信貸的依賴逐步下降，資金脫媒愈演愈烈。與此同時，技術脫媒不斷在加速。根據艾瑞咨詢的統計數據顯示，2012年我國第三方支付業務交易規模達12.9萬億元，同比增長54.2%。隨著移動互聯網、物聯網、云計算等新一代信息技術的應用日益廣泛，互聯網金融所帶來的沖擊和競爭，令銀行備感壓力。直接融資的發展和互聯網技術的進步，挑戰著商業銀行支付中介領域的霸主地位，重構已有融資格局，并正在改寫傳統的金融中介理論，推動傳統銀行業務創新。
資產風險持續顯現。不良貸款的產生與經濟形勢、企業經營環境的變化存在著緊密聯系，并存在一定的時滯效應。通常情況下，不良貸款率的變化滯后于經濟運行3個月至6個月。進入2013年以來，隨著宏觀經濟形勢整體下行，企業經營困難，造成利潤水平下降，償債能力下滑，部分地區、部分行業的運行風險不斷積聚；全球性的貨幣超發引發大宗商品價格異常波動；房地產、平臺貸款、鋼貿企業、民間借貸等風險交織；委托貸款、同業代付及銀信合作、銀證合作等表外資產存在一定程度的期限錯配、潛在違約等風險，都將持續影響銀行的資產質量，導致銀行整體的不良貸款上升，進而對銀行撥備覆蓋要求提高，銀行業面臨信用成本上行的壓力。特別是對在東部地區將中小企業貸款作為主要業務的部分中小銀行，其區域性和行業性的不良問題將更為突出。
未雨綢繆，迎接挑戰
當大潮退去，才知道誰在裸泳。經濟增速放緩、監管強化、利率市場化推進以及金融脫媒深化等因素，使銀行業基本面正悄然發生變化，銀行業的分化將更加明顯。預計未來不良貸款持續增加，盈利將繼續回落，大型商業銀行盈利增速可能降至個位數，中小上市銀行可能低于20%。只有未雨綢繆，搶占先機，尋找突破，才能實現逆勢突圍。
加快轉型創新步伐。一方面，銀行需要加快客戶結構調整步伐，不斷探索差異化、特色化經營，實現從資本消耗型業務向資本節約型業務、由傳統的外延粗放型向內涵集約型經營方式轉變，持續優化業務結構，提升非息收入占比，實現盈利結構多元化。尤其是對于中小銀行而言，需加快客戶下沉步伐，重點持續推進小微企業業務創新。另一方面，銀行要持續增強產品和服務的創新力度。積極推進移動支付等互聯網金融業務創新，嘗試資產證券化產品，加快新業務、新技術的推廣應用，為客戶提供多元化投資渠道和全方位的金融服務解決方案，以適應銀行發展戰略的調整和監管環境的變化。
積極應對利率市場化。在2013年，隨著金融改革的深化，銀行一方面需要積極推行差異化的競爭策略和定價策略，根據自身的戰略，開拓新的盈利領域，綜合預期收益、經營成本、同業競爭、客戶風險差異等因素，確定不同的利率水平，提升定價能力。另一方面，銀行要提高管理的精細化和集約化水平，加強制度建設，推出針對不同行業、產業、客戶規模的精細化定價管理，并推進系統改造，建立和優化管理會計系統，實現按客戶、產品、業務進行核算，強化風險管理及成本管理。
積極開展資本工具創新。隨著《商業銀行資本管理辦法（試行）》在2013年初開始實施，銀行業的資本補充壓力上升。在以內源性資本為主要補充渠道基礎上，應積極開展外源性資本補充，探索資本工具創新。鑒于轉股型資本工具與現行法律規定相違背，且涉及更多的監管和審批程序、發行場所不確定等問題，含減記條款的新型資本工具將是我國銀行資本創新工具的突破口，操作相對易行。
第8篇：影視行業分析范文
[關鍵詞] 經濟放緩主要行業對外貿易
受全球性經濟放緩影響,我國的紡織、鋼鐵、農業等主要行業的對外貿易都相繼遭受嚴重沖擊。從2007年12月到2008年7月起以上主要行業的對外貿易基本保持上升趨勢,但在2008年7月之后,發生很大變化。
一、對紡織業影響及趨勢分析
1.紡織服裝業進出口值減增幅度大。如圖1所示,全球經濟放緩以來(即2008年7月份以來),我國紡織品服裝月度進出口值由2008年7月的202.6億美元下降到2009年2月的76.8億美元。月增長率從2008年7月的19.2%大幅度下降到2009年2月的-52.1%。2月份進出口值比2008年同期下降了31.6%。2009年3月份其進出口值回升至133.4億美元,月增長率也由2009年2月的-52.1%大幅回升至2009年3月的73.7%,3月份進出口值比2008年同期也上漲了1.3%。
數據來源:中華人民共和國海關統計
2.紡織品月進出口值的變化趨勢與紡織服裝業變化趨勢相似。如圖2所示,除2008年2月,從2007年12月到2008年6月我國紡織品月進出口值一直保持上升趨勢,由2007年12月的64億美元大幅上升為2008年6月的129.7億美元。2008年7月份以來,我國紡織品月進出口值開始減少,由2008年6月的129.7億美元大幅下降到2009年2月的35.7億美元。月增長率也從2008年6月的89.3%下降到2009年2月的-35.2%。2月份進出口值比2008年同期下降了46.3%。2009年3月其進出口值回升至59.1億美元,月增長率由2009年2月的-35.2%大幅回升至2009年3月的65.5%,但3月份進出口值仍比2008年同期下降了7.7%。
3.紡織品進口影響小于出口.如圖2所示,全球經濟放緩以來,對紡織品的進口影響較小,除2009年1月,進口值基本保持在10億美元與13.6億美元之間。對紡織品出口影響較大,紡織品出口影響及趨勢與紡織品進出口總額相似,2009年2月為最低點,3月份開始反彈。
數據來源:中華人民共和國海關統計
4.服裝及衣著附件出口值先降后增,增幅大于降幅。如圖3所示,我國服裝及衣著附件月出口值由2007年12月的96.4億美元上升到2009年7月的110.50億美元。從2007年12月到2008年8月我國服裝及衣著附件月出口值波動上升,由2007年12月的96.4億美元上升為2008年8月的125.4億美元。月均增幅為5.14%,全球經濟放緩以來(即2008年7月份以來),我國服裝及衣著附件月出口值開始下降,出口值由2008年8月得125.40億美元下降到2009年1月的105.07億美元,月均降幅只有4.07%。說明全球經濟放緩對2008年8月～2009年1月服裝及衣著附件月出口值影響很小。2009年2月降到最低點,出口值僅有41.12億美元,月降幅為-60.87%,與2008年同期下降57.93%。2009年3月服裝及衣著附件月出口值開始回升,由2009年3月的74.32億美元上升到2009年7月的110.50億美元,月均增幅為24.78%,遠高于全球經濟放緩之前的增幅,說明服裝及衣著附件出口值受影響較小,回升快。
數據來源:中華人民共和國海關統計
二、對鋼鐵業的影響及趨勢分析
1.鋼材的月進出口值降幅大于增幅。如圖4所示,2007年12月到2008年8月,全國鋼材進出口值都保持較為穩定的上升趨勢,月進出口值由2007年12月的54.9億美元上升到2008年8月的109.8億美元。全球經濟放緩以來,我國鋼材的月進出口值由2008年8月的109.8億美元大幅下降到2009年5月的29.28億美元。月增長率從2008年8月的9%下降到2009年5的-11%。2009年6月到7月進出口值有上漲趨勢,月增長率分別為3.65%和11.69%,但進出口值仍低于2008年同期。
2.鋼材進口反彈幅度大于出口。如圖4所示,全球經濟放緩對鋼材出口的影響大于進口的影響,2009年4月―7月鋼材出現逆差,逆差額分別為1.77億美元、2.32億美元、3.61億美元和1.96億美元,逆差額有減小的趨勢。
數據來源:中華人民共和國海關統計
三、對農業的影響及趨勢分析
1.農產品進出口額降幅大,反彈期長。如圖5所示,從2007年12月到2008年7月我國農產品月進出口值雖有波動,總體均保持上升趨勢。由2007年12月的84.4億美元上升到2008年7月的92.1億美元。全球經濟放緩以來(即2008年7月份以來),我國農產品月進出口值由2008年7月的92.1億美元下降到2009年2月的53.8億美元,月增長率從2008年7月的9.9%下降為2009年2月的-11.1%。2月份進出口值亦比2008年同期下降了15.9%。2009年4月其進出口值回升至74.9億美元,月增長率由2009年2月的-11.1%回升至2009年3月的32.16%和4月的5.34%,但2009年4月的進出口值仍比2008年同期下降了13.21%。
2.農產品進出口額出現最低點不同。如圖5所示,出口額到2009年2月為最低點,出口額為21.6億美元,3月出現反彈,3月～4月份出口額分別為30.4億美元和31.5億美元。農產品進口額到2009年1月為最低點,進口額為29億美元,2月出現反彈,2月～4月份進口額分別為32.2億美元、40.7億美元和43.4億美元。
數據來源:中華人民共和國海關統計
3.對主要農產品的影響及趨勢分析
(1)對大豆的進口影響小。如圖6所示,我國大豆的月進口量從2007年12月的293萬噸上升到2009年7月的439萬噸。從2007年12月到2008年9月我國大豆的月進口量一只保持波動上升,由2007年12月的293萬噸上升到2008年9月的414萬噸。雖然2008年10月其進口量驟降為212萬噸,但之后一直保持較穩定的月進口量,2009年1月份略有降低后穩步回升。到2009年7月,其進口量為439萬噸。其進出口值可以看出,全球性經濟放緩對我國大豆的進口影響很小。
數據來源:中華人民共和國海關統計
(2)食用植物油的月進口量已擺脫全球經濟放緩的影響。如圖6所示,我國食用植物油的月進口量從2007年12月的67萬噸上升到2009年7月的93萬噸。從2007年12月到2008年12月,我國食用植物油的月進口量較為穩定,月進口量從2007年12月的67萬噸上升到2008年12月的75萬噸。2009年1月份進口量卻驟降至29萬噸,比2008年同期下降了48.2%。2009年2月份開始,其進口量雖有回升趨勢,由2009年1月的29萬噸回升至2009年7月的93萬噸,高于2008年同期進口量27.40%,說明食用植物油的月進口量已擺脫全球經濟放緩的影響。
(3)谷物及谷物粉月進口量受全球經濟放緩的影響較小。如圖6所示,2008年7月以前,我國谷物及谷物粉月進口量總體處于下降趨勢,由2008年1月的21萬噸下降到2008年7月的9萬噸。全球經濟放緩以來,谷物及谷物粉月進口量仍為小幅下降,由2008年7月的9萬噸下降到2009年1月的8萬噸。2009年2月份谷物及谷物粉月進口量開始穩步上升,2009年2月的27萬噸上升到2009 年6月的38萬噸,2009年7月又有些回落,進口值為24萬噸,遠高于2008年同期的9萬噸。說明谷物及谷物粉月進口量受全球經濟放緩的影響較小。
(4)大米出口量處于不穩定狀態。如圖7所示,我國大米的出口量從2007年12月的19萬噸下降到2009年7月的4.92萬噸。從2007年12月到2008年3月我國大米的出口量都保持較高水平,月出口量分別由2007年12月的19萬噸上升到2008年3月的26萬噸。到2008年4月其出口量驟降為3萬噸,此后月出口量一直較低。2008年8月出現小幅上升,月出口量為10萬噸,之后的出口量又持續放低,2009年1月我國大米的出口量也僅為4.52萬噸。2009年4月,其出口量回升至13.9萬噸,比2008年同期上漲了363%。但7月份又回落到4.92萬噸。說明全球經濟放緩以來,我國大米出口一直處于不穩定狀態。
(5)玉米出口量降幅大。如圖7所示,我國玉米的出口量一直較低,從2007年12月的4萬噸下降到2009年4月的不足萬噸。其中2008年的5月、9月及2009年的1月～4月,其月出口量均不足萬噸,全球性經濟放緩對其影響亦相當之大,2009年7月玉米的出口量為1.11萬噸,比2008年同期基本相同。
數據來源:中華人民共和國海關統計
四、對汽車業的影響及趨勢分析
全球經濟放緩對汽車進口影響較小,但進口值回升幅度較慢。如圖8所示,我國汽車的月進口值由2007年12月(包括底盤)的12.7億美元,下降到2009年2月的8.09億美元。2007年12月到2008年8月汽車的月進口值一直小幅上升,由2007年12月的12億美元上升到2008年8月的14.4億美元。2008年8月以來,月進口值開始小幅下降趨勢。2009年3月汽車進口值開始回升,但回升幅度較小。2009年3月～6月汽車進口值月增長率分別為16.68%、-1133%、8.24%和-0.11%,到2009年7月我國汽車的月進口值才有較大增值,7月進口值為12.24億美元,月增幅為35%。但2009年7月進口值仍低于2008年同期的14.1億美元。
數據來源:中華人民共和國海關統計
五、對成品油影響及趨勢分析
1.成品油月進出口值影響幅度大且回升幅度小
如圖9所示,2008年7月以前,我國成品油月進出口值從2007年12月的27.7億美元上升到2008年7月的60.13億美元,月平均增幅率為13.03%。2008年7月以后,我國成品油月進出口值處于下降趨勢,到2009年1月為最低點,進出口值為13.49億美元,月平均降幅為-19.05%。2009年2月成品油進出口額開始小幅回升,2009年7月進出口值為28.1億美元,月平均增幅為14.88%,高于全球性經濟放緩之前的月平均增幅,但低于全球性經濟放緩之后的月平均降幅,說明成品油進出口值還需要較長一段時間恢復到全球性經濟放緩之前的水平。
數據來源:中華人民共和國海關統計
2.成品油的月進出口量影響較小
如圖10所示,我國成品油的月進出口量從2007年12月的386萬噸上升到2009年7月的595萬噸。從2007年12月到2008年的5月,其進出口量有較明顯的上升,由2007年12月的386萬噸上升到2008年的5月的605萬噸。之后其月進出口量又從2008年的5月的605萬噸下降到2008年10月的326萬噸。在2008年12月其進出口量回升到680萬噸。2009年1月開始,其月進出口量雖又有所下降,由2008年12月的680萬噸下降到2009年3月的474萬噸,2009年7月小幅回升至595萬噸。如圖10所示,我國成品油的月進出口量總體水平仍是較為穩定的。全球經濟放緩以來,從2008年8月的471萬噸小幅下降到2008年10月326萬噸,2008年11月很快得到回升,可見全球性經濟放緩對我國成品油的進出口量影響較小。
數據來源:中華人民共和國海關統計
六、結論
通過以上數據的分析可以看出,全球性經濟放緩以來,鋼鐵業、紡織業以及農業中部分農產品如玉米、食用植物油等所受影響較為嚴重,在全球性經濟放緩后,其進出口額均有明顯下降;成品油的進出口量在全球性經濟放緩前后變化不大,其進出口額卻持續下降,可見其所遭受的沖擊也相當之大;汽車與汽車零件的進出口額在全球性經濟放緩前后總體變化不是很大(除2009年2月)。但我們也應看到,2009年2月份之后,我國外貿進出口值及各主要行業內的部分產品進出口仍保持較高的增長趨勢,且較為穩定。根據以上影響及趨勢走向,政府可采取相應外貿政策調整不同行業的進出口貿易,使我國對外貿易健康發展。
參考文獻:
第9篇：影視行業分析范文
關鍵詞：財務分析 投資公司項目 實務應用
近年來，我國的影視業蓬勃發展，大量資金以各種形式涌入了影視業的資本市場。國外大量優秀影視劇的引進、觀眾的流失給中國影視業造成了不小的沖擊。在這樣的大背景下，許多中國的影視相關公司深入研究中國觀眾市場，推陳出新，制作出越來越多的精良的影視劇。不僅影視業公司之間相互的投資規模大大增加，同時，眾多的投資公司也將投資的目標投向了這一正在蓬勃發展的產業。目前我國大大小小的影視業公司有上千家之多，其中魚龍混雜，有業界的龍頭老大，有被邊緣化的瀕危企業，也有具有極大發展潛力但缺乏資金的企業。因此，投資公司如何把握住國家政策的脈搏，抓住這一朝陽產業的發展大勢，選擇出最具有潛力的企業進行投資是至關重要的。
一、投資項目的宏微觀分析
（一）國家政策導向
我國從建國之初對于文化業就有“百家爭鳴、百花齊放”的方針政策。尤其是改革開放以來，國家對于文化產業的發展更是給予了極大的鼓勵和扶持。2009年7月，國務院常務會議通過了《文化產業振興規劃》，降低民企準入門檻，提供政府投入和稅收、金融等政策支持，使文化產業進入一個空前的高速增長期。2014年3月14日，國務院《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，提出加強文化產業的金融服務，引導私募股權投資基金、創業投資基金及各類投資機構投資文化創意和設計服務領域等。上海作為我國的直轄市和經濟中心，于2014年11月出臺了《上海市關于深入推進文化與金融合作的實施意見》，十六條措施主要圍繞建立文化金融合作機制、拓展文化金融合作渠道和優化文化金融合作環境的政策，給上海的文化金融合作帶來驚喜。上海市有如此舉動，也是順應我國十對于文化產業發展的規劃，響應國家的號召。影視劇是現代文化產業的重要組成部分，國家對于影視業發展的政策引導頗具成效。
（二）行業發展前景
影視業目前尚是一個正在不斷發展的行業。隨著現代科學技術的發展，影視業的技術也在不斷進步。尤其是美國好萊塢對于高科技技術的應用，將現代影視業的制作推向了一個更高超的水平。現在中國的影視業在向國外看齊的過程中，不僅花巨資從國外引進先進的制作技術，更是著重于本身對于影視業科學技術的研究開發和利用。由此可以判斷，中國的影視業依然是一個尚未完全發展完善的行業，在未來一定還會有更大的發展空間。
（三）企業自身潛力
投資公司在選擇投資項目時，可以以波士頓矩陣中市場引力和企業實力兩個因素對所選企業做出大致的篩選，據此對企業未來的發展潛力做出科學合理的評判，并給出有利的投資決定。選擇具有高利潤、有發展的明星產品和現金牛產品的企業可以作為投資目標，有條件的選擇市場大、前景好的問題產品，提高營銷手段，同時盡量避免瘦狗產品，以此保證投資項目的收益得到最大化的實現。
歡祥世紀就是影視業將能力與資源整合得較為優秀的企業。歡祥世紀簽約了以楊冪為代表的新一代的深受年輕觀眾喜歡的演員，同時通過組建內部演員的工作室，將各方藝人集中在自己的公司內。同時歡祥世紀還有具有優秀的創作團隊，能夠制作出精良的電視劇、電影等作品來滿足眾多觀眾的要求。其次，歡祥世紀與央視和各大衛視都有著十分良好的合作關系，所以其在對外推廣制作的影視作品時都能夠較為容易地獲得一個理想的價位，實現企業的目標。
二、財務分析體系的構建與指標應用
（一）構建適合企業的財務分析體系
財務分析這一模式從建立之初就不斷推陳出新，不斷有人或設計出更新穎的研究方法，或在前人的基礎上做出更為細致的分析體系，這些分析體系一般對大多數企業具有適用性。然而，隨著經濟的不斷發展，行業之間的分化越來越明顯，不同行業之間財務統計之間的差異也日益增大。普通的財務分析體系將難以滿足不同行業的需求。因此，需要根據所處行業的特點，在普通的財務分析的體系中，根據本行業大財務數據所具有的特點，有選擇地摘取與本行業關系更為密切的財務指標，或者創造出適合本企業的財務指標，共同組成一整套合理的財務分析體系。這是現代管理對于財務分析對科學性、合理性的要求，也是對投資公司從業人員投資技能的更高的要求。只有科學合理的財務分析體系才能保證進一步工作的正確性。
影視業由于其特殊的經營能力，所以對于財務體系的構建要求更高。比如，一部電視劇的制作周期一般超過一年，在這一年中，從前期的籌劃、劇本創作、演員及制作人員簽訂、拍攝到后期的剪輯、宣傳推廣等環節，影視公司不斷增加對該電視劇投資，然而直到與電視臺等簽約后才能將該電視劇賣出。同時，企業收入的實現也取決于電視臺的打款速度，在這一過程中收入和費用的確認具有很大的彈性，對于影視業財務分析體系的構建將是一個巨大的工程。
（二）將企業的財務數據應用于財務分析體系
構建了財務分析體系后就是將企業的財務數據應用于這一體系。但是，由于企業在財務工作中，會形成本企業的財務制度，對于一些項目的歸集會與財務分析體系的要求并不完全相匹配。因此，需要根據財務分析體系的要求對項目的數額進行合理的調整。同時，對于企業的財務數據的真實性要抱有職業懷疑的態度。例如許多影視公司成立的年數不長，尚未形成一套完備的財務體系，財務數據較為混亂。大多數影視公司也屬于非上市公司，或者在創業板上市，對于企業賬務的要求不高，為了獲得較好的聲譽虛增利潤等方式層出不窮。在進行投資分析時，應當能夠獲取最為詳盡的企業財務數據，運用自己專業的職業判斷，對企業的財務數據的準確性和真實性做出最為恰當的判斷。
歡祥世紀財務體系就是一個典型的影視業財務體系。首先，歡祥世紀的影視劇作品的制作周期一般是一至兩年。在制作期間對于成本和費用的確認具有很大的彈性和可操作的空間。其次，歡祥世紀成立近年來的年度財務報表只有注冊會計師的簽章，而無注冊會計師所屬會計師事務所的簽章，其數據的真實性存疑。因此，在研究是否對歡祥世紀做出投資時，應當拿到該公司充足的財務信息資料，制作合適的財務分析體系，運用職業判斷得出最終結論。
（三）根據宏微觀分析與財務分析綜合得出結論
投資公司在研究投資項目時，財務分析是其中最為重要的一個環節，但對于企業所處的宏微觀環境的分析也是必不可少的。有時企業的宏觀環境甚至會超過企業的微觀潛力，成為決定這一投資項目成敗的最終因素。將宏微觀分析與企業的財務分析相結合，對企業做出一個大體的判斷，確定該項目是否值得投資。
同樣以歡祥世紀公司為例，對其宏微觀環境和財務報表做出綜合分析。第一，歡祥世紀所處的影視業是國家大力扶持和鼓勵的行業，有國家政策的支持，目前及未來的發展是有據可依的。同時，歡祥世紀簽約藝人的市場受眾面積較廣，電視劇制作精良受歡迎程度較高，和各大電視臺都保持著良好的合作關系。根據各電視臺對于電視劇購買支出預算的大幅度上升的趨勢，可以預測歡祥世紀制作出的電視劇具有廣闊的市場和不菲的收入。其次，歡祥世紀自身的經營狀況連年上升。根據前幾年的年度財務報表的列示可以看出，歡祥世紀的收入連年攀升，單集電視劇的賣價遠超出行業平均水平，且毛收入也維持在行業的較高水平。最后，對歡祥世紀公司的年度財務報表應當秉持著職業懷疑的態度來看待，將該公司的財務數據進行分析調整，使其適用于財務分析體系，以便做出科學合理的判斷。綜合以上分析可知，歡祥世紀是一個值得投資的公司。
三、結語
