傳統媒體的創新精選(九篇)

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第1篇：傳統媒體的創新范文

去年以來，《內蒙古日報》己多次搞過這種重點策劃、精心組織、深度報道的規模化宣傳。其中，七八月以特刊的形式，連續發表了21個版的宣傳貫徹落實自治區“8337”發展思路和規劃的綜合性述評，從改革開放、經濟發展、社會文明、和諧穩定、生態安全、邊疆安寧、民族團結等不同角度，宣傳自治區黨委提出的“8337”戰略發展規劃的內涵和所取得的成就和經驗，以及面臨的機遇挑戰，引導各級干部和各族群眾認真學習、深刻領會、努力貫徹，受到了自治區黨委和各方面的重視和肯定。

今年4月間，《內蒙古日報》又用4個版的篇幅，以通訊、評論、圖片以及多媒體等形式集中報道了踐行社會主義核心價值觀的模范退休干部蘇和的事跡，引起了各方讀者的注意，讓干部群眾受到了一次踐行社會主義核心價值觀的生動教育。

像這類突出重點、精心策劃、認真組織、集中力量采寫和刊發的規?；麄?，去年以來《內蒙古日報》還搞過一些，如12個盟市重點項目的宣傳等，有消息、有評論、有圖片，多版面、大容量，充分發揮了紙質媒體的優勢。

第2篇：傳統媒體的創新范文

先行一步，奏響羊城創意“三部曲”

在廣州，目前有40多個較大規模的創意產業園，每年實現產值150多億元，如“太古倉”、“羊城創意園”及現在重點打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關注的創意園。其中，在廣州天河的羊城創意產業園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術村。

這個國家級的文化產業示范園區2011年總產值達9億元，營業收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業崗位將超過5500個。羊城創意園初步形成了規模，產生了影響力。羊城創意產業經歷了以下發展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創意孵化器。羊城創意園位于廣州市黃埔大道中315號，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發利用價值。這塊占地18萬平方米的創意園區，由羊城晚報報業集團利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報報業集團強大的報業及多媒體傳媒平臺，這里發生了“巨變” ：“亞洲最大的印務中心”、“全國工業旅游示范點”、“廣東省第一批文化產業示范基地”、“2007中國十佳最具投資價值創意基地”、廣州亞運會電視主播機構、廣州最大的建筑設計類書吧都在這里誕生。在這里，傳統工業遺留下來的巨大空間如今煥發出新的活力，獨特的LOFT風格給了都市創意人一個絕佳的工作場所。2011年10月，連州國際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創意產業園今后還將全力打造成為華南地區最大的設計類、文化類創意產業孵化器，為設計企業和人士建筑一個夢寐以求的創作、交流空間，著力推動廣東在設計領域里的發展，為建設“文化大省”和“創新型廣東”服務。

引鳳筑巢，搭建創意平臺。由申請進入園區的企業根據自己的個性喜好投資裝修。10年來，這里已經吸引了近百多家著名的設計公司、藝術家工作室和文化機構進駐，囊括了許多廣州頂尖級的設計公司。園區完全有希望通過“三舊”改造開發，成為廣州市政府規劃建設中的珠江一河兩岸文化創意產業帶的龍頭與標桿、廣東文化強省的一面旗幟、廣東創意產業的一個制高點。

利用政策，打造創意產業集群。羊城創意產業園項目預計建設周期為9年，到2015年全部建設完成并投入使用。本項目不僅具有良好的經濟效益，同時是促進廣州市創意產業良性發展、完善投資軟環境、吸引國際著名企業入駐的重要措施，具有深遠意義。目前園區第三階段整體開發即將啟動，即通過“三舊”政策改變用地性質，在保留部分舊廠房建筑的同時，啟動中央文化商務區的建設;同時，園區將進一步建設多樣性的創意展示平臺，將與園區內創意、設計企業、相關行業、傳媒平臺緊密結合，由此打造一個高度產業鏈化，相互支持、相互依存的文化創意產業集群。

為創意做好傳播，讓傳播做出創意

開設羊城創意網和《創意周刊》專版，提供傳播平臺。在“中國制造”轉向“中國創造”的時代背景下，以相當的自信和魄力打出“用創意引領新生活，用創意引領新商業”的口號，顯示出羊城晚報的高度和前瞻性。經過六年的積累，掌握了相當的創意人才及相關資源，培育出一大批創意設計藝術領域忠誠的閱讀客戶?！秳撘庵芸芬匀宋锖褪录橹鬏S，關注城市規劃、建筑、工業產品設計、室內設計、平面設計、廣告設計、動漫產業、當代藝術等領域，是羊城晚報探索人文精神和創意產業的陣地，是突顯羊城晚報品牌價值、公信力和創造力的優秀版塊。

策劃系列活動，提升創意的價值。創意園隔三差五就會有各種創意活動，影響最大的是舉辦“金羊獎”、“羊城新八景”評選。經過六年的洗禮，“金羊獎”從廣州走向全國，評審力量從全國走向國際，如今“金羊獎”已成為羊城晚報報業集團旗下的品牌項目，成為廣州市政府主辦的廣州國際設計周的一張名片。羊城新八景評選活動是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報報業集團主辦非常成功的一項品牌活動。羊城晚報、新快報各投入版面300多個，推出12位常委宣傳部長系列專訪、12區市八景推薦、22場城市公眾論壇、14場大學生辯論賽、專訪100多位國內文化名流，輻射整個廣東，同時吸引了全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130多家華文報紙報道，28個國家的華僑參與評選。活動得到50多家企業贊助，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。

通過時尚生活雜志，拓展創意產品市場。《享時尚》抓時尚趨勢，扣流行脈搏，致力于關注華南時尚風潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點、時尚風向、都市影像，展示城市時尚風潮。《可樂生活》縱觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態度，以潮流媒體為平臺，整合讀者、渠道、網絡、線上及線下的各項優勢資源，為品牌、產品定制創意新穎的廣告，為客戶定制個性化的媒體整合營銷方案。《優悅生活》是羊城晚報報業集團旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優質生活雜志，強勢覆蓋南中國最有價值人群，從200萬羊城晚報報業集團讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈閱，覆蓋南中國五星級酒店、機場貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會所、高檔消費場所，是銀行及保險業VIP客戶、羊城晚報報業集團高端客戶、高端俱樂部會員專享特刊。

戰略抉擇：品牌與創意相生相長

第3篇：傳統媒體的創新范文

隨著融媒體時代的到來，傳統媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發新機。于是有了一股唱衰傳統媒體的聲音。其實，電子報刊、網絡廣播、手機報、網絡電視等等已經成為人們獲取信息的多樣方式，同時這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時代無論是傳統媒體還是新媒體都面臨著機遇和挑戰，在融媒體時代，傳統媒體的出路在于做到內容為王，以內容為基礎，不斷進行創新，并延伸產業鏈。

一、融媒體時代，傳統媒體優勢在內容

關于產業融合最早可以追溯到美國學者盧森博格對于美國機械工業早期流變的研究。他指出不同的產業在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。這個理論同樣適用于傳媒產業，傳統媒體在新技術的介入下在發展壯大的同時，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學技術的不斷革新，多媒體、計算機技術等一系列現代信息技術為媒介融合奠定了必要基礎；受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時代到來有它的必然性。其實，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實踐的發展，其內涵不斷豐富，外延不斷擴展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關的要素，如技術、內容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應融媒體的到來而提出“三網融合”的一系列規劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統媒體如報紙最大的優勢在于內容生產能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創的高質量的內容是傳統媒體的強有力陣地，但目前在傳統媒體大量資源被掠奪的同時，卻沒有對于稿件等版權的有效保護，才造成一種特殊的現象，就是新媒體運用傳統媒體稿件從來不交版權費，一些傳統媒體還以內容被點擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償的，不被告知的。如果傳統媒體能夠增強版權意識，做到內容為王，還是具有優勢的。

二、融媒體時代，傳統媒體機遇在創新

融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。國外媒體融合發展大體上經歷了三個階段：一，媒體互動階段：傳統媒體與新興媒體之間進行內容和營銷領域的互動和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結構上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨立經營轉向聯合運作，在新聞信息采集上聯合行動。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數據、云計算等信息技術深層挖掘信息內容，將不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上，實現報紙、廣播、電視、電腦、手機等信息終端的功能一體化。

目前，我國的一些傳統媒體在媒體融合發展上也進行了一些探索。例如報網融合，開通報紙官方微博、微信、手機APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯的效果。而這正是傳統媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據社科文獻出版社的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）》，即時通信用戶數量比2010年增長17.7%，達到4.15億人；在移動互聯網應用中，手機即時通信使用率最高達到83.1%，年增長15.4%；

融媒體時代的到來，傳統媒體的機遇在于創新。這種創新既是內容傳播形式的創新，也要求營銷模式的創新，又傳統媒體帶動新媒體發展，由新媒體彌補傳統媒體的傳播途徑及時效的缺陷，這樣才能做到相互補充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個中央廚房就是內容一次生產要通過多個端口多次，從而實現融媒體時代的多樣性傳播。

三、融媒體時代，媒體出路在于延伸產業鏈

融媒體時代，無論是傳統媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產業鏈。內容作為傳統媒體發展的一個重要支撐點，對產業鏈的健全和發展起著重要作用。特別是目前原創作品匱乏的現狀，內容尤其重要。有了內容，需要多種多樣的傳播終端進行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時，傳統媒體需要重新定位，找到適合自己的商業模式，延伸產業鏈。比如利用傳媒媒體的優勢資源，包括產品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運作，并且最終到達到消費者的手中。

在融媒體時代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統媒體，首先可以向自身擅長的領域延伸，如將內容的策劃能力和創意進行營銷商業化。再者可以借助現有的資源，進行打包營銷。如湖南衛視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時，在網絡電視上隨時彈出如電視劇主人公同款手機、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統媒體除了有內容生產能力，還需要創新的營銷能力和營銷團隊，打造品牌，提升品牌價值，實現多元盈利模式。

參考文獻：

[1]邢仔芹.媒介融合的現狀及對傳媒業的影響.山東大學，2009.

[2]尹韻公. 新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2012）. 中國社會科學文獻出版社.

第4篇：傳統媒體的創新范文

“等死”和“早死”論，并非憑空而生，是業界、學界接觸現實之后直觀的感受。

如今，新的傳播手段層出不窮，那些早期掌握新技術并結合自身實際而創辦新載體者，有的已獲得了巨大的成功，尤其是那些著名的商業門戶網站。但有的并不能順暢發展，尤其是許多傳統媒體在向新媒體進軍的過程中陷入了困境，成功者并不多。

“等死”的表現，就是面對新的傳播技術迅猛發展，無動于衷。也許是對新媒體咄咄逼人的態勢視而不見，依然完全留戀在傳統媒體的操作上；也許是對新的傳播技術不熟悉，不知從何著手介入，在束手無策中放棄對新媒體的探索。

“早死”的表現，就是在盲目推進中，屢遭挫折。雖然明白新媒體對傳統媒體的沖擊，也看到商業門戶網站賺了大錢，但沒有弄清自己的優勢和劣勢在哪里，就急急忙忙介入，結果投入大量資金卻沒有良好的回報，甚至虧了大本。方向不明亂投入，不僅新媒體未能成功，還拖累了傳統媒體。

誠然，包括紙媒在內的傳統媒體至今還沒有出現一些人想象的“氣息奄奄”的慘象，但新媒體對傳統媒體的沖擊是毫無疑義的。如果傳統媒體還一味死守現有的運營模式，肯定還會不斷萎縮，從長遠來看將會面臨更為嚴峻的危機。因此，不能忽略對新的傳播技術的應用。在應對中，一方面要進行創辦新媒體的探索，另一方面要積極吸收和運用新的傳播技術對傳統媒體進行改造升級。

但是，介入新媒體又必須要有科學的態度。新型的媒介載體，與傳統媒體是不一樣的，不能變成傳統媒體的翻版。現在傳統媒體幾乎都建立自己的網站，然后將已見報的內容復制上去，起步階段應該這樣做，但決不能就此止步。如果把復制當作創新，不會有好的效果。有人覺得自己辦的報紙有很多人看，放在網上更方便了，有什么理由不看？這完全是一種錯覺。喜歡看報的人，是因為他喜歡報紙這種形態。而喜歡在網上看信息的人，不僅有量的追求，還有不斷更新信息的期待，不會慢慢來等待。幾分鐘內能看到的信息，為什么要等到第二天報紙出來才看呢？因此，網絡上的滾動報道變得非常重要，必須有即時板塊、即時欄目。受眾有不同的職業和愛好，而且在不同的時間和地點，要求也不一樣，所以對載體有不同的選擇。經營者要考慮的就是，明確載體的定位，根據不同的人、不同的時間和地點，設計出并盡可能優化能供受眾選擇的各種載體的功能。

改革創新是唯一的出路。我們經常講內容為王，還靈嗎？又靈又不靈。單單依靠內容還不夠，還要有服務為王、渠道為王、技術為王，但內容為王依然是基本功。沒有良好的內容，再好的渠道和優質的服務，也未必能吸引受眾。但同時，通過多種傳播手段呈現良好的內容，變得越來越重要。傳統媒體辦的新媒體，一方面要利用新技術擴大信息來源，另一方面又要做出有別于其他新媒體的質量。現在做深度的報刊也越來越多，深度同樣可以呈現在傳統報紙辦的新媒體上。又“深”又“新”，當然能吸引更多的受眾。

在泛媒體時代，受眾對媒體有著多種多樣的選擇。你不給受眾良好的體驗，受眾就不會選擇你。不只是內容，經營、服務等也需要有新的方式。許多商業門戶網站有良好的運營經驗，因此應加以學習和利用，但不能照搬照套。由于傳統媒體的體制機制與之非常不同，商業門戶網站的有些經驗是不適合傳統媒體的。而且商業門戶網站已運作了多年，其地位非常牢固，你盲目模仿它，成為競爭對手，同質競爭能競爭得過它嗎？肯定不行。因此，傳統媒體向成功的商業門戶網站學習，并非學其具體的操作方法。已獲得成功的商業門戶網站，都有其先進的技術理念，他們非常懂得網絡的操作技術，而且又懂得如何將技術模式轉變成市場模式和贏利模式，這種轉變的過程就得靠理念支撐。傳統媒體與新媒體不同，傳統媒體長期以來形成的，是做內容的優勢。如何將這種優勢與新媒體的技術優勢結合好，形成自己的優勢，這是需要傳統媒體人認識和理解的。從理念來看，就是要將新聞理念和技術理念結合起來，才能實現傳統媒體介入新媒體的新突破。果如此，也就不至于一介入就“早死”。

第5篇：傳統媒體的創新范文

創新與必然

關于創新。云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”，這無疑是一個創新，可謂前所未有?；匚兑幌率录倪^程，雖略感倉促，但創新的勁頭更表露無遺。

我們可以看出云南省委宣傳部處理網民對“躲貓貓事件”質疑的積極態度，而組織網民調查團則是這種積極態度的反映，這里面甚至包括了策劃的成分。相信政府是希望通過網民調查團的面世，打造“陽光政府”的形象，將危機變成樹立良好形象的契機。

關于必然。云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”，雖然是一種創新，但推動其創新以積極應對網民的質疑卻是必然的。在此前，也發生了多起影響政府形象、遭到網民質疑的事件，如陜西的“周老虎”事件，由于沒有積極應對，最終令當地政府形象受損。因此，我們說，云南省委宣傳部組織網民代表調查團調查“躲貓貓事件”不但不奇怪，反而是明智的，是順應歷史發展的必然。

一次又一次的“網絡問責”已充分顯示了網絡的強大力量。據中國青年報社會調查中心的相關民調顯示，71.9%的公眾認為，網絡表達將成中國式民主建設的新通道?！熬W絡問責”作為一種新的監督形式，也正走進中國的政治生活。從千萬網民奮起反腐，到一群“幕后英雄”(網絡編輯)傾力推動，再到整個社會劍指“問題官員”，網絡有力地推進了社會正義的實現。

對接與強化

關于對接。無疑，網絡力量的強大，讓中國的輿論環境出現了變化，過去，傳統媒體作為輿論工具“一枝獨大”，如今，民眾可以不依靠傳統媒體，而借助網絡來實現自己的投訴、質疑，達到抗爭、糾錯、實現正義的目的。這一變化，要求包括紙質媒體、電視媒體等在內的傳統媒體要做好對接，一是對接網絡，二是對接政府。

對接網絡，首先要重視并相信網絡內容。自從上世紀末網絡走進人們的生活和工作后，一個與之相關的觀點一直在影響著人們：網絡上的信息不可靠，尤其是來自非官方的網絡信息，網民在網上的信息。這使得一向遵循真實性原則以權威性著稱的傳統媒體，如紙質媒體、電視媒體等，對網絡信息一直持不相信或將信將疑的態度。然而，網絡的真實性卻一再地在一個又一個的網絡新聞中被證實。新華社高級記者嚴文斌在其所撰寫的《一個傳統記者在網絡時代的憂思》一文中說，“在舊媒體充滿宣傳說教和為追求轟動效應而進行人為炒作的今天，受眾對新媒體的可信度也并不用置太多的疑問，有的甚至認為比舊媒體更加真實可信。美國一家權威調查機構最近公布的一次調查顯示，美國80%的在線用戶對在線新聞的信任程度等同于報紙、廣播、電視和有線新聞，更有7%的用戶認為在線新聞的可靠性比其他媒體更大?！雹僖虼?，對于網絡信息或網絡新聞，我們不應再簡單地否定，而是要從相信的角度加以積極甄別。

在相信網絡信息的情況下，媒體應該將網絡視作重要的新聞來源通道，像對待傳統的新聞線索來源一樣，安排“重兵把守”，并從中挖掘到對傳統媒體有用的新聞素材，從而為已所用。傳統媒體還可與網絡媒體等新媒體進行合作，有效地將網民的信息、觀點、做法反映到新聞紙、電視上來。

對接政府，就是順應政府重視網絡民意的新形勢，和政府加強聯絡，為政府分憂。近年來網絡的強勢，似乎讓不少政府部門“措手不及”，反應遲鈍者不少。對網絡的復雜感情，讓他們對媒體的認識有了變化，對傳統媒體的態度也發生改變，對傳統媒體的依賴度增加。事實上，在與網絡發生“沖突”時，政府部門更多地依賴傳統媒體來發表看法和決定，這是因為，“傳統媒體，無論報紙、電臺還是電視臺，經過多年的經營，他們的記者在人們的生活中早已具有舉足輕重的影響力。傳統媒體的品牌，在網絡空間同樣具有無與倫比的號召力。因此，在網絡建設的初級階段，傳統媒體作為信息傳播的主力，其公信力是無法挑戰的。與那些在網絡上白手起家的提供新聞服務的網站相比，傳統媒體具有一個較高的起點，公眾對其品牌較易認同?！雹?/p>

在政府處理網絡事件時，政府對傳統媒體有著熱烈的期待，期望著傳統媒體能理解政府，能從正面幫忙。此時，傳統媒體應該積極應對，在客觀報道網絡上的新聞事件時，給政府以“說話”的機會，使事件向良性方向發展。

關于強化。傳統媒體除了要積極應對網絡新聞或網絡上的網民熱議的熱點，積極應對政府外，更要強化傳統媒體的權威性優勢，在新環境下做強新聞報道，從而在激烈的媒體競爭中處于不敗之地。近期，從美國等國不斷傳來百年老報面臨或已經倒閉的消息，其原因即是在新媒體的迅猛發展和經濟危機的雙重夾擊下，讀者的流失嚴重。國內傳統媒體的生存環境同樣復雜，因此，強化自身的優勢至關重要。

新環境下，傳統媒體將會更容易地獲得政府的支持，得到更多的重要信息。如前所述，由網絡媒體引發的輿論力量已讓政府感到與媒體修好和合作的重要性，在此情況下，“伍皓們”也會在政府部門越來越多地出現。所謂“伍皓們”，是指了解或出身媒體，關注民生的政府宣傳官員。他們熟悉媒體，甚至媒體與之有“親近感”，同時也懂得如何關注民意，從而能巧妙地達成政府、媒體、民意和諧共生的局面。

政府部門無疑是重要的新聞源，在改革的不斷推進中，政府部門會不斷地推出各種政策，媒體要積極與“伍皓們”為友，從而獲取大量重要的新聞或線索。此外，傳統媒體利用其權威性和社會影響力，可與政府部門積極“合作”，變簡單地從政府部門獲取政策性信息，為展開全方位的新聞策劃，或從民意角度解讀政策使民眾的受益程度等。

總之，在政府與媒體“親近”的新形勢下，媒體要做的工作很多，從中也會獲益很多。

注釋：

第6篇：傳統媒體的創新范文

前言：社會主義市場經濟體制的確立，使得我國的經濟在飛速發展，在大好的經濟發展形式下，為我國的各行各業也帶來極大的發展空間。其中對于媒體行業的影響最為巨大，促進了我國新媒體的不斷產生和發展，方便了人們對于信息的收集效率，豐富了信息傳播的形式和渠道。

一、我國傳統媒體新聞編輯轉型背景

隨著經濟和科技的不斷發展，我國的信息技術化、數字化越來越明顯。 隨著信息技術化和科學化的不斷發展，我國的媒體行業也出現多樣化的發展趨勢，一些新型的媒體形式不斷出現在人們的視野中。隨著新型媒體的不斷產生和發展，新型的媒體傳播形式和我國傳統的媒體傳播形式進行極大的碰撞和融合，新型媒體傳播形式，對于我國傳統的媒體行業帶來極大沖擊。面對這種形式，傳統的媒介要想長遠發展，首先必須對自身進行改革創新。尤其是對于傳統媒介傳播形式中的新聞媒體編輯環節，給予更多的重視。因為新聞媒體編輯只傳統媒體的重要組成部分，它的發展是傳統媒體發展的關鍵環節[1]。

二、媒介融合背景下對于我國傳統媒體新聞編輯發展的沖擊

1.傳統媒體新聞編輯工作主旨的轉變

在當前發展的形式下，信息化技術廣泛被應用，我國的媒體行業也相應的發生了變化。尤其是一些信息化科學技術的產生，例如互聯網，移動通信設備的產生等等。這些科學技術產品的產生和應用，對于我國的傳統媒體發展帶來極強的發展壓力。新型媒體的產生，極大的方便了人們的生產生活，導致眾多的傳統媒體追隨人群導向新型媒體的群體，面對這種情形，傳統媒介只有進行改革和創新，與科學技術新媒體進行有效的整合，完善自身發展的不足，才不會走向沒落的嚴重后果。盡管當下形式 新型媒體把傳統媒體的用戶吸引去，但是為了創業的發展，我國的傳統媒體組成。開始漸漸和新型媒體進行性整合發展，在整合的過程中，自身的傳播形式和效率已經極大改善。因此在這種改革和創新的形式下，對于我國的傳統媒體關注人員的轉型工作也帶來重要影響[2]。

2.傳統媒體新聞編輯工作內容的變化

由于我國的編輯組成主體具有多樣化的特點，因此傳統編輯的工作內容主旨也聚義極大不同性。但是隨著新型媒體的產生，對于傳統的媒體作人員的工作內容和主旨也帶來極大的變化性影響。例如，針對傳統的報紙媒體工作人員來說，日常的工作主要是依據當下發生的中重要信息和信息，進行撰寫記錄和整理。但是在新媒介的影響下，傳統的報紙編輯的工作內容就被賦予了新的任務。例如，新型媒體的產生，要求報紙編輯在以往 撰寫文字的基礎上，還要求編輯配備相應的圖片等不同形式的新聞元素。其次，新型媒體的運作活動中，傳統的報紙編輯還要真掌握新型媒體設備的操作能力。例如對打印機，掃描器等等設備的應用能力的具備。對于我國傳統的新聞編輯來說，新聞廣播和稿件就是其主要關注內容。但是 隨著新媒體的不斷應用，對于傳統的新聞編輯的工作活動中，又增加了表獨立播報的工作環節，者對于傳統的新聞工作者也是以巨大挑戰。而且，傳統新聞編輯在工作活動中吧，也要掌握新型媒體帶來的技術設備的應用能力。例如對于通訊設備、攝像設備、遠距離媒體傳送等等能力的具備。隨著新媒體的產生，我國傳統新聞工作者的工作復雜性明顯增強[3]。

三、媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯的有效轉型

1.轉變傳統媒體編輯的工作主旨的轉型

在新媒體不斷發展和應用的形式下，對于傳統媒體的新聞編輯來說，主要充當著協調和分析人的角色。在我國的傳統媒體形式中，媒體編輯對于信息的 整合，主要是從欄目的實際需求出發，和新聞發展的現象入手工作的 。但是在新型媒體的影響下，新聞媒體編輯要改變以往的單一信息的選擇方式，增加信息懸著的靈活度，等價具體和專業的進行信息的懸著活動，促進自身的轉型工作有效進行，進而增加我國傳統媒體的競爭能力[4]。

2.滿足新型的閱讀形式

第7篇：傳統媒體的創新范文

關鍵詞：大稻菔貝；傳統媒體；新媒體；傳統媒體轉型

中圖分類號：G120 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-108 -02

一、新媒體定義以及新舊媒體不同點

（一）新媒體定義

“新媒體（new media）”是相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體而言的一種新型媒體形態，它不再局限于聲音、圖像的傳播，而是借助于新的計算機技術，以互聯網為媒介平臺進行資源整合和關系轉換，在一定程度上打破了時間、空間的局限性。新媒體相對于傳統媒體而言，是一種突破，但并沒有完全脫離于傳統媒體，而是傳統媒體的延伸、發展。

（二）新舊媒體特點與區別

1.新媒體特點

由于新媒體是以互聯網為媒介平臺，所以它具有傳統媒體所不具備交互性、及時性、共享性與個性化。傳播呈現多元化、扁平化、融合話的特點。

2.傳統媒體特點

傳統媒體由于擁有強大的人力物力資源，充分發揮其作用，報道具有嚴謹性、權威性。

3.傳統媒體與新媒體區別

傳統媒體以一種傳統的大眾方式，通過報紙、雜志、電視等形成一對多的傳播局面，形式較為單一，缺乏互動性。這種單方面的傳播具有很大的局限性。

新媒體以互聯網為媒介，從以傳者為中心轉變為以用戶為中心，向用戶提供一個交流溝通平臺，使媒體、群眾之間的交流更為便利，具有很強的參與互動性。由于互聯網的特質，信息更新不再落后，世界每個角落、每個時刻發生的事件都可以隨時在網上傳播。與傳統媒體相比，新媒體將重心由內容轉向服務。

（二）傳統媒體轉變背景與現狀

科學技術的發展推動著傳播技術不斷發展，使人類經歷了原始的口頭傳播、傳統的印刷傳播、新興的互聯網傳播。反之，不斷發展的傳播技術也幫助了科學技術的推廣傳播，為社會發展前進做出了貢獻。在整個進程中，傳統技術與新興技術相互交融，傳統媒體在新的傳播技術中打破了原有狀態，使新媒體與傳統媒體同步發展，呈現出各自的特色。但無論是哪一種傳播方式都有著自身的優點與局限性，需要在未來不斷完善。傳統媒介傳播方式單一，具有一定的權威性，但是缺乏媒體與用戶的交互性。新媒體的出現，極大地填補了傳統媒體的空缺，運用新的傳播技術帶來了信息的個性化、及時性、交互性發展，傳統媒體受到巨大沖擊，迎來了革命性的變化。

以往報紙、廣播、電視三大傳統意義上的媒體占據壟斷地位，由主流媒體擔任著信息篩選、的重要職責，形成了一對多的局面。受眾在信息的傳播中始終處于被動狀態，無法去甄別信息的真偽，隨著電話、手機、網絡等一系列傳播方式的發展，傳統媒體在整個領域的占有率不斷下降，新媒體的快速崛起打破了傳統媒體的壟斷地位，傳統媒體面臨巨大的挑戰。截至 2009 年 6 月底，我國網民數量已達 3.38 億，博客和個人空間用戶已達 1.81 億；而到 2009年底，我國的傳統媒體如紙媒的發行量剛突破 1 億份。

對于傳統媒體轉變現狀，不同的研究者有著不同的角度。王宏宇、周湘艷、 劉孟達從技術升級、文化變遷、大眾需求的快速變遷催生了當代時刻變換的媒體大環境來告訴我們，傳統媒體要生存就必須不斷地有所突破。其中劉孟達提出了大眾需求的變遷包括用戶的分流。在手機、網絡視頻等新媒體的沖擊下，電視用戶跟隨度正在逐漸下降。陳棟、王麗明從三個方面來告訴我們傳統媒體轉型十分緊迫與必要。第一，由于受眾逐漸向多元化轉變，媒體應該向多元化發展。第二，市場的競爭變得格外激烈，傳統媒體與新媒體已經不能并行發展，必須亮出各自的“秘密武器”。第三，互聯網的高度發展，信息的傳播更新快速，傳統媒體收到強烈沖擊，影響力不斷減弱，因此必須適應時代的發展，跟上時代、用戶的速度。而白奇峰對于傳統媒體的現狀說明得更加準確，由媒體的大環境引申到改革的必要性與緊迫性，無一不告訴了我們傳統媒體的壟斷地位已經被打破。他認為第一，傳統媒體面對信息內容的挑戰。傳統媒體對信息量有限制。第二，傳統媒體面對著傳播方式的挑戰。由于傳統媒體是單向傳播的媒體，缺少受眾向報紙反饋信息的渠道。媒體與用戶之間、用戶與用戶之間缺少廣泛的溝通交流。第三，傳統媒體面對信息時效性的挑戰。由于互聯網使得整個世界變成了“地球村”，每當新聞發生時，用戶可以通過移動網絡來獲取第一手信息，而傳統媒體的特性使其信息傳播不得不落后于新媒體。第四，傳統媒體面對信息表達的挑戰。傳統媒體使用文字、音像形式使信息的傳播較為扁平化，而新媒體則更能全面、立體地傳播信息。

進入大數據時代后，報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體壟斷地位受到了極大的沖擊。傳統媒體不再具有信息選擇權，受眾由被動接受者變成了主動參與選擇者，經過媒體篩選、加工報道的信息不再具有吸引力。傳統媒體雖然也在不斷擴展中，但是隨著科技的發展，在整個媒介領域的地位持續下降。

（三）傳統媒體向新媒體轉型的路徑選擇

1.轉向新媒體

面為危機傳統媒體不得不轉變時周凱莉認為傳統媒體轉型需要的是師夷長技以制夷。借鑒新媒體接地氣的同時也要打破路徑的依賴，巧用新媒體的思路來發展傳統媒體，建立數字化機制。此外，反其道而行之也十分重要，傳統媒體可以變身為新聞高級定制工坊。我認為這種路徑是陷入了轉型誤區，傳統媒體如果用新媒體的思路運作就叫做轉型的話，這樣的方式不能讓傳統媒體在保留自身優點的同時，與新媒體競爭。而是完全淪陷在了新媒體的漩渦之中。這種方式無疑是不明智的。相比之下，傳統媒體的融合發展更有道理。

2.媒體融合發展

對于傳統媒體轉型白奇峰、湯宇時、洪杰文、楊菲、王宏宇、陳圣強、孫婷、郭全中、戚昌慧 孫群正、周湘艷等人認為傳統媒介與新的傳播技術之間的關系不是取代式的而是疊加式。傳統媒體與新媒體融合要在互聯網思維的基礎上，但絕對不是簡單堆砌幾個新媒體的理念。

傳統媒體如何轉型是值得思考的問題，較為重要的是要增加媒體與社會公眾的互動，打破被動、束縛、不平等的傳播環境，探索媒體對中國社會發展、轉型的幫助。

在行業融合的背景下，傳統媒體的改變可以從以下幾個方面進行：

（1）變革理念。傳統媒體要改變觀念，積極適應新的媒體環境，轉變傳播主體和傳播形態變化的認識，各類信息通過新技術實現多渠道的。

（2）從把關人轉變為服務者。在信息報道上，傳統媒體出于權威性、政治性的考慮，發表內容都是經過篩選的，現狀需要的是把握新媒體受眾的偏好與需求、滿足受眾的多元化需求。

（3）堅持內容為王，推進內容創新。整合信息優化內容，針對用戶個性傳播，謹防低俗內容，成為信息傳輸終端與內容提供商。之后還要轉變角度，用信息服務的理念來替代內容為主的理念。

（4）融合媒介技術。將新、舊媒介技術結合起來發展成一種新的傳播信息的方式或者媒介形態。要由適應于傳統媒體的方式轉變為適應新媒體的技術發展，依靠大數據與云計算等實現信息的智能化匹配。

（5）從業人員工作方式轉變。需要引進創新性人才，傳統媒體的從業人員不僅要熟練地應用文字、圖片來報道信息，同時也要熟練掌握數字技術，能使用音像等方式對信息進行加工與傳播。

最近幾年媒體界不斷討論傳統媒體的轉型與融合發展，各有各的主張，然而隨著高新技術的發展，仍沒有一個定論，傳統媒體仍不斷地遇見新問題。所以融合與對接，該如何部署需要審時度勢。傳播媒體的發展史告訴我們，新媒體的出現與沖擊并不會完全取代魍趁教澹反而會使傳統媒體不斷謀求發展，革故鼎新，從而開辟新的道路。由此可知傳統媒體在向新媒體的轉型中，如果完全脫離了本身，走向新媒體的道路，無疑是自尋死路，如果選擇在發展中與新媒體相互融合中避免認識、思維、和路徑的誤區。傳統媒體將會有新的發展。

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作者簡介：

第8篇：傳統媒體的創新范文

關鍵詞 新媒體;傳統媒體;融合路徑

中圖分類號 TP39 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0158-02

1 全媒體時代新媒體對傳統媒體所帶來的挑戰

近年來隨著計算機技術的不斷發展，信息技術的日臻成熟，以互聯網為載體的新媒體正在沖擊著傳統媒體的運營方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統格局。新媒體的出現打破了傳統媒體信息和話語權的壟斷局面，進而預示著全媒體時代的來臨。全媒體時代的來臨對于傳媒格局的沖擊不言而喻，對傳播內容的豐富化、傳播受眾的細分化、傳播模式的多樣化、媒體運營能力的先進化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動性、信息內容豐富化以及信息閱讀便攜化等優勢，新媒體迅速占領了傳統媒體固有的傳播領域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優點。新媒體依托互聯網、手機、數字媒體等多種平臺，把傳播的話語權逐漸還給了受眾，改變了以往傳統媒體只有少數“精英”把握話語權的形勢，給傳統媒體帶了巨大的挑戰和沖擊。

1.1新媒體分流傳統媒體的受眾，擠壓生存空間

傳統媒體正在面臨著巨大的挑戰和承載著前所未有的壓力，新媒體對信息傳播的時間及空間的依存度越來越微弱，而且便捷的閱讀方式適應了當下快節奏的生活方式，尤其對青年群體更具有吸引力。傳統媒體的信息生產鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話語權掌握在少數的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話語權交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習慣，并逐漸搶奪著傳統媒體的受眾。2014年的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，中國網民規模已達6.3億，網絡普及率高達46.9%?；ヂ摼W的普及率逐年增長，預示著傳統媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經厭倦了模式化的信息傳播，紙質化的閱讀方式已經逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據了主導地位。

1.2新媒體多元化的經營方式蠶食著傳統媒體的廣告份額

數字技術的發展正在改變著傳統媒體的生存環境，傳統媒體的賴以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統媒體廣告投放資金高的門檻，而且新技術的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達廣告的內容，向人們兜售新的理念和創意。新媒體有著傳統媒體無法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動性。而且傳統媒體的廣告效益取決于受眾的數量或者發行量，傳統媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場份額勢必會下降。有數據顯示，我國2013年度網絡廣告市場份額達到1100億元，同比增長46.1%，增速遠遠高于傳統媒體。新媒體已成為了廣告市場的“寵兒”，而且在未來更是會成為中國廣告市場的主力軍。

1.3新媒體的出現逐漸削弱著傳統媒體的輿論導向作用

在傳統媒介狀態下，傳統媒體對于“話語權”具有壟斷性的地位，對于輿論導向具有主導作用。傳統媒體在過去被譽為黨政機關的“喉舌”，信息的采集到往往經過層層審核，它的權威性以及專業性毋庸置疑，但是時效性、交互性以及內容的豐富性與新媒體相比則相形見絀。而新媒體具有開放性的平臺，利用手中的工具，每個人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無疑。而且在新媒體時代，人們可以就某一新聞或者事件來暢談自己的感受和意見，交互性的特點改變著傳統媒體只注重“點對點”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體輿論主導權逐漸被瓦解，獨家信息與話語權掌握地位被打破，新媒體成為了引導輿論導向的新陣地。

2 全媒體時代新媒體與傳統媒體的關系

全媒體時代新媒體與傳統媒體相融合是大勢所趨。雖然傳統媒體在當下不斷受到新媒體的挑戰和沖擊，但二者之間的關系并不是水火不容，不能并存的對立關系。在新媒體的身上到處可以發現傳統媒體的影子，網絡電視、移動電視、網絡視頻等很大程度上是將傳統電視的內容依靠新技術儲存于網絡平臺播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態的新媒體，也不過是將傳統媒體的某些功能和形態整合而已。從中的信息描述能看到報紙化的簡評的影子，而且風格也類似于雜志化。重要的是，在網絡環境下，“話語權”的擴大化導致了信息的門檻降低，以致網絡虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統媒體則基于社會責任，以其專業化的知識，精英化的團隊，樹立其權威性。傳統媒體雖然在傳播渠道、內容豐富、傳播時間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統媒體在信息可靠度、權威性、品牌效應以及輿論導向上也有著新媒體不可比擬的優勢。

雖然當下對于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認為，“媒介融合是各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，從本質上講是不同技術的結合，是兩種和更多種技術融合后形成的某種新傳播技術，由融合產生的新傳播技術和新媒體的功能大于原先各部分之和。”[1]傳統媒體不斷受到新媒體的挑戰，但這也是一種機遇。傳統媒體若與新媒體平臺相融合，擴大傳播的方式和渠道，將會大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統媒體與新媒體搭建“全媒體平臺”，能夠節約資源，提高平臺開放性，實現資源共享;能夠適應時展的潮流，滿足人們對于信息的個性化和碎片化需求;能夠優勢互補，實施優勢品牌戰略，實現集約化發展，促進產業轉型。新媒體的出現不但不會將傳統媒體推向消亡，反而會帶領傳統媒體“涅重生”。

3 全媒體時代新媒體與傳統媒體融合路徑

新媒體與傳統媒體相融合已成為了時代的潮流，正像新聞集團的默多克先生在一次演講中說的那樣，“權力正在發生轉移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術極其敏感，不愿意被領導，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊?！盵2]高新技術的飛速發展，網絡普及以及市場化的需求使得傳統媒體不能在抱殘守缺，應該敢于創新，迎接挑戰，擁抱新媒體帶來的新機遇，實現媒介融合，建立全媒體機制，實現更好地生存和發展。借鑒國外經驗和國內成功案例，新媒體和傳統媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學融合”，物理融合主要是技術層面的融合，包括內容融合、傳播渠道融合、市場融合。而化學融合則是深層次的融合，主要是理念的融合?；谶@兩個層面的融合才能引領傳統媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發展。

3.1內容融合

無論是新媒體還是傳統媒體，內容都是第一位的，優質內容更是吸引受眾的關鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統媒體受眾群體，就是因為它了解受眾的需求，能知道他們需要什么，向他們提供什么內容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統媒體在保持自己權威性、公信力和信息高度化、深度化的優勢前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動性相結合，進行資源整合。傳統媒體要將新媒體“為我所用”，積極開發新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發現和挖掘話題，隨時關注新媒體受眾群體所感興趣的內容，及時的跟進報道并且進行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話題，注重受眾的心理需求來進行新聞的編輯和制作，強化信息的互動性。新媒體在信息傳播的公信力以及權威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統媒體權威性的優勢，將其的信息進行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點，引導受眾之間的討論。

3.2渠道融合

全媒體時代的來臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習慣也悄然的發生改變。傳統媒體只注重于內容的建設是遠遠不夠的，內容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習慣和方式相一致，在某種意義上比內容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優勢，不再受時間和空間限制。而傳統媒體的傳播渠道過于單一，而且受到時空限制，導致傳媒產品資源重復浪費，效益低下。傳統媒體尋求與新媒體合作建立互聯網與數字技術平臺，將傳統媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺，方便用戶點擊查閱;利用微博、微信等新媒體進行內容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統媒體的品牌影響力。建立自己的手機、網絡等終端平臺，“將傳統媒體的內容優勢轉化為新媒體的市場利潤，實現信息一次性采集、多格式生成、多介質的局面。”而且利用新媒體宣傳能夠及時信息，了解用戶需求，而有針對性的進行內容宣傳，與用戶進行互動，彌補了傳統媒體的即時性與互動性的不足。

3.3市場化運作融合

市場化運作融合主要是通過個性化服務來整合資源，實行經營的融合?；ヂ摼W技術的發展使得受眾細分化，信息碎片化，傳統媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統媒體的單純依靠廣告的經營戰略模式，采用了多元化的經營方式。針對不同的用戶，提供個性化的服務，滿足用戶需求，用戶付費來進行盈利。在當下技術已經發展成熟的前提下，占領市場依靠的就是服務。了解受眾心理特點和接受習慣，關注受眾需求，為受眾提供個性化服務，是當下傳統媒體市場化經營的理念。傳統媒體應當依托新媒體技術，改造和提升傳統媒體，立足市場，針對用戶需求來做出市場化經營的改變。“傳統媒體也應該積極進行多元化地經營，可以跨媒介、跨行業地發展，通過集團化融合資源，形成規模效應?！?/p>

3.4創新觀念的融合

傳統媒體與新媒體的融合關鍵在于創新觀念的融合。新媒體對于傳統媒體的挑戰和沖擊，使得傳統媒體的生存空間越來越小，面對這種狀況一些傳統媒體痛定思痛切實做出了改變，以積極的姿態去迎接新媒體所帶來的挑戰和機遇。而一些媒體則走進了誤區，簡單的以為建立了網絡平臺、微信、微博平臺、移動客戶端等就是新媒體與傳統媒體的融合;以為將傳統媒體與互聯網相結合就是融合;出現這些誤區的癥結在于觀念的落后，面對挑戰，傳統媒體若依舊墨守成規，抱殘守缺，僅僅依靠轉型來獨善其身，那么其命運只能是走向滅亡?！拔⒉┦棺悦襟w迅猛發展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號則改變了新聞生產方式，成為深度報道的新興載體。隨著4G 技術的廣泛應用，每部手機都可能成為一個移動的電視臺，每個手機用戶都可能成為一個現場直播的記者?！盵3]“內容的擁有和終端的占有作為傳媒產業鏈上的兩個端點，體現了未來傳媒競爭的兩大戰略制高點，而新媒體則早已占領了這個制高點?！盵4]所以傳統媒體必須更新觀念迎合時代潮流，與時代同步，以全新的姿態去與新媒體融合，發揮自身優勢，打造戰略品牌。而新媒體也需要轉變觀念，尤其注重打造網絡公信力。

總之，全媒體的發展必須建立在新媒體和傳統媒體融合的基礎之上，全媒體并不是兩種媒體簡單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當中取長補短，優勢互補，才能殊途同歸，融合發展。

參考文獻

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第9篇：傳統媒體的創新范文

關鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導;

一、媒體新格局環境下報紙面臨的問題

隨著信息技術的突飛猛進、互聯網普及率迅速提高,4.2億網民構成的網絡社區使中國開始進入“傳媒聚光燈和大眾麥克風”時代,特別是在一些公共事件的直接推動下,我國現代傳媒和傳播形態發生了重大變化,新的移動終端不斷涌現,網絡媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時,受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發生改變。在不斷變化的媒體新格局環境下,報紙的發展面臨著各種問題。

首先,報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網絡新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創新的新路。

其次,報紙老齡受眾化趨勢更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報》為例,數據顯示,西安晚報1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質媒體在與新媒體進行內容競爭中受到的強烈沖擊。

再次,社會輿論環境的巨大變化迫使報紙創新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性,同時也帶來輿論環境的復雜性,對我國的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰。

二、新趨勢對目前輿論引導工作帶來的新挑戰

隨著高科技的迅猛發展和廣泛應用,媒體在政治、經濟、文化等各個領域的影響越來越大。

1.全球化關系下媒體如何規范與引導

全球化關系下的政治、經濟、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發展環境日益復雜化。隨著媒體走上產業化道路,在發展中難免遇到經濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產業化發展的同時為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點,是全球化關系下媒體規范與引導的重點。

2.數字化媒介信息如何監管

隨著數字化和互聯網的不斷發展,手機報紙、個人博客、網絡視頻、網絡廣播、網絡電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴格界限。媒體傳播打破了時空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過傳統媒體的數字化發展、通過對這些網絡技術及掌握網絡技術的人員的規范,有效監管以數字化媒介為手段進行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問題。

3.努力提高媒體及從業人員素質和輿論監督水平

媒體一個重要作用是輿論監督,傳媒產業化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價值觀。專業素質是影響媒體及新聞從業者輿論監督水平的一個重要因素,很多媒體及新聞從業者在行為中堅守輿論引導的作用,但受專業素質的限制無法適應新媒體的發展,最終也逃脫不了被淘汰的命運。因此如何提高媒體及從業人員各方面素質和輿論監督水平,正確行使輿論監督權,也是必須面對的問題。

三、傳統報業在傳媒新格局下的對策研究

1.重大突發事件,如何發聲

重大突發性事件由于事發突然,往往成為社會關注的焦點和新聞輿論的熱點。這時媒體的輿論引導作用體現在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發揮主流影響。

(1)發揮主流作用,關鍵時候不失聲。要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關鍵時刻不失語,第一時間權威信息,最大限度地擴大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

(2)把握報道度量,避免無意間炒作。突發性事件最為公眾所關注。報道要準確把握事件報道的度和量,不捕風捉影,不專注負面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對事件始終保持追蹤狀態,做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報,讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動。

(3)利用新興媒體,占領網絡新陣地。傳統媒體要依托自身優勢積極創辦新興媒體,堅持“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的方針,用先進技術傳播輿論,用正確輿論引導網絡、手機、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場和集散地。

(4)突出建設功能,多方引導輿論。作為傳統媒體,要發揮主流媒體公信力、權威性強的優勢,主要抓好“三個引導”:一是通過報道引導,從積極方面引導輿論從關注事件的悲情場面到關注社會的積極救援行動,使之產生積極的社會影響;二是通過言論引導,在重要新聞刊發的同時配發評論,強化報道力度,傳達媒體聲音,代表媒體立場;三是通過深度引導,對突發性事件,傳統媒體可通過對事件發生整個過程的深度報道進行分析透視,增強報道聚合力和輿論引導力。 2.重大主題報道,如何發力

重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚社會正氣,展示改革開放和社會主義現代化成就進行的宣傳報道。

(1)重大主題報道要形成聲勢。媒體的一個重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發展時期策劃設置議題,通過創新報道方式,豐富報道內容,深化報道思想,著力發揮傳統媒體的輿論引導作用。

(2)重大活動報道要做出影響。傳統媒體提高品牌影響的一個有效思路就是策劃組織重大活動,寓新聞宣傳于報紙的活動中,吸引更多讀者關注。如西安報業傳媒集團在西部大開發十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動,在國務院批準“關中天水經濟區規劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國知名媒體關天經濟區文化之旅”大型主題采訪活動等。

(3)重大典型報道要產生影響。傳統媒體的深厚功力在于深度報道,重大典型報道是重要的職能。面對日新月異的改革和建設堅持“三貼近”,營造和諧幸福、昂揚向上的輿論氛圍。

3.輿論監督作用 如何發揮

長期以來,傳統媒體一直以其公正權威的特性擔當輿論監督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統媒體如何輿論監督中發揮主流媒體作用?

(1)傳統媒體要敢于監督善于監督。在報道選題上,傳統媒體要抓有典型意義和現實意義、涉及群眾切身利益的問題,如食品安全、征地拆遷、

環境保護、安全生產等。在監督方法上,要把堅持正確導向與通達社情民意統一起來,把正面宣傳與加強和改進輿論監督統一起來,努力做到科學監督、準確監督、依法監督、建設性監督,切實保障人民群眾的知情權、參與權、表達權、監督權。 (2)傳統媒體要與新媒體合作監督。在新的傳媒格局下,傳統媒體可利用網絡、手機等信息快、多、全的特點,從網上論壇、社區、微博等中間挖掘可以監督的新聞素材,及時開展輿論監督。對于突發輿情,要強力出擊,把握好導向,不盲目跟風,不任意炒作,搶占輿論監督的主動權,及時準確引導社會輿論。

(3)傳統媒體要提升監督水平和質量。傳統媒體開展輿論監督在時效上不及網絡。因此傳統媒體一方面及時跟進做快速報道,另一方面后發制人,在報道的質和量上高人一籌,找準成為輿論引領者的途徑。一是在深入調查基礎上注重對所監督問題的深度挖掘,追求監督的氣勢和力度。二是以新聞評論的形式表明媒體態度,在監督時要對網絡輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點,既疏導社會情緒又啟發公眾深思。

4.與新媒體競爭,如何發展

傳統媒體要實現突破發展,就必須大力推進觀念創新、體制機制創新、內容形式創新、傳播手段創新、業態創新。

(1)通過體制轉型,增強傳統媒體的發展活力。傳統媒體大多在事業體制下實行企業化運作,由于尚未建立現代企業制度,這種運行體制下媒體所成立的公司難以按照市場規律進行真正的公司化運作。因此傳統媒體要充分利用當前文化體制改革的機遇,實現轉企改制,解放生產力,增強媒體發展的內在動力。

(2)通過媒介共融,增強傳統媒體的傳播力。在新媒體時代,傳統媒體要放下曾經獨大獨尊的身架,與新媒體實現融合,增強輿論引導力。一是轉變新聞生產方式。在通過傳統方法如會議、文件、線人等獲取新聞線索的同時,要善于從網絡、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實現文字、圖片、視頻等的全媒體報道,使新聞一次生產多次多媒體傳播。二是實現與網絡的互動。傳統媒體更多的是單向傳播,和網絡實現互動,可有效增加讀者的參與度,及時反饋讀者和網民的聲音,使新聞輿論引導更有針對性和準確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實現媒介融合,加強渠道和終端建設,在整合原有訂閱、零售等發行渠道、擴大發行量和覆蓋面的基礎上,不斷拓展網絡、手機、博客、LED等新興傳播渠道,實現傳播效果的疊加,使新聞信息一次生成,多次傳播,增強新聞信息的傳播效果。