傳統媒體的缺點精選(九篇)
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第1篇：傳統媒體的缺點范文
關鍵詞 傳統媒體 微信公共賬號 新聞客戶端
微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發送文字和圖片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發展和完善，其中應運而生的公眾平臺訂閱號，以其豐富的資訊內容，與人們的生活緊密聯系起來。
微信公共平臺的風靡，使得廣播、電視、報紙和雜志等傳統媒體，紛紛開設公眾賬號，競相爭奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動網絡的技術支持下，傳統媒體使用微信訂閱賬號已經成為趨勢，但在微信訂閱賬號的優勢與瓶頸之下，手機新聞客戶端又為傳統媒體的移動數字化發展打開了新的窗口。
一、傳統媒體新聞類微信公共訂閱賬號的優勢與局限
1、傳統媒體新聞類微信公共訂閱賬號的現狀
截止到2014年2月1日，微信公共平臺可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號共135個，其中官方認證賬號130個。傳統新聞媒體的公共賬號主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級衛視新聞頻道的節目賬號；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個省市級新聞廣播賬號；其三，以新聞晨報、南方周末為代表的報紙類公共賬號。這些新聞類賬號，每日都會為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發生時，則單獨以文字的形式即時推送。微信公眾賬號有五個基本傳征：（1）點對點的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實且實時接收的受眾；（4）受眾篩選的準確性；（5）強大的信息擴散能力。②這五大特征使得傳統媒體能夠有針對性的對移動用戶進行有效的實時新聞傳播。
2、新聞類微信公共訂閱賬號運行的優勢
隨著傳統媒體紛紛在微信公共平臺上開通訂閱賬號，使得越來越多受眾可以通過手機、平板電腦等移動終端在微信上獲取新聞資訊。傳統媒體在微信訂閱賬號的運行，既打破了傳統的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優勢可總結為以下三點：
（1）傳播方式發生改變，由單一式向互動式轉變。在傳統媒體的平臺上，無論是廣播電視還是報紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發行量等數據，無法了解到受眾的真實動向。而傳統媒體在微信平臺上，除了傳播優質精選的新聞外，還激勵受眾參與到微信平臺的互動中，互動模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國新聞網在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機會得福利”的活動，此外，2月11日央視新聞在微信平臺上發起“征集：離家時包里多了什么？上央視得動車模型！”的活動，參與方式只需在訂閱號中“曬行囊”即可。多樣的互動活動拉近了媒體與受眾的距離。
（2）目標受眾定位準確，開啟點對點的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號是大眾主動關注的公眾平臺，受眾掌握著自主選擇權。受眾一旦關注其所需的公共賬號，說明該訂閱號有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號的目標受眾得以明確。在傳統媒體的公共訂閱號的關注上，受眾需要的更多的是官方、權威且有公信力的新聞信息。因此，傳統媒體可以根據他們的需求，精心制作推送內容，為“訂閱者”提供優質信息。與此同時，微信用戶對訂閱號提出問題、留言時，賬號可自動或人工回復，實現了點對點的傳播互動。
（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴散力強。目標受眾定位準確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時，有的放矢地調整內容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統媒體突出內容優勢，打造風格特色化的訂閱賬號，增強客戶粘度，實現微信和媒體之間的良好互補。在微信用戶5億、手機網民6億的用戶量支持下，傳統媒體借助微信實現線上線下聯動，使得信息擴散力和賬號影響力增強。
3、新聞類微信公共訂閱賬號運行的局限
微信公共訂閱賬號的開發使用已近2年，傳統媒體的微信訂閱賬號處于快速發展階段，但是訂閱賬號的缺點和不足也逐漸浮出水面。
（1）訂閱賬號爆發式增長。無論是傳統媒體還是網絡媒體，都在微信公共平臺上爭奪屬于自己的一席之地。與新聞相關的訂閱賬號也如雨后春筍般增長，盡管微信已經加大對賬號的審核力度，但是也難控制其爆發式增長的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號之間的競爭愈發激烈。
（2）推送信息受數量局限。在傳統媒體每日推送的信息數量上看，難以滿足對新聞有更多需求的受眾。以每日最多信息推送次數3次，每則信息5條新聞計算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。
（3）同質化競爭日益嚴重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號不斷增長，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉載，不少媒體訂閱賬號，重拾“媒體網站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內外重大新聞發生時，幾十個訂閱賬號的信息如出一轍，食之無味。這與傳統媒體在微信公共訂閱賬號推出之初，以“內容為王”的口號，大相徑庭，也讓不少賬號失去了訂閱的價值④。
（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統媒體的微信公共訂閱賬號以鎖定目標受眾，一對一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發的對媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號的訂閱、雙向互動的效果等都影響著傳統媒體在微信平臺上達到的預期效果。因此，對于傳統媒體在微信公共訂閱賬號上的傳播，還需理性分析，客觀評價。除了媒體自身審視推送內容，優化運行模式外，傳統媒體也開始尋求新的移動終端平臺。
二、傳統媒體新聞客戶端的發展
由于媒體公共訂閱賬號的發展受到限制，新聞客戶端成為傳統媒體在移動平臺上繼續拓展的領域。這些軟件不僅將報紙、雜志、廣播和電視的內容全部涵蓋，還可以根據用戶需求查找相關新聞，以多媒體方式呈現，還可以隨時分享資訊，這些操作只需要在手機或者平板電腦上就可以完成。
1、傳統媒體對新聞客戶端的開發
在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個相關新聞客戶端。這73個新聞應用中，有大部分是網站的新聞客戶端，如網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應用量也在前幾位；其次是傳統媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發行量較大的報刊雜志；最后是地方新聞或專業新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財經新聞、體育新聞等客戶端。
2、傳統媒體新聞客戶端的發展與競爭優勢——以“央視新聞”為例
傳統媒體所開發的新聞類客戶端，幾乎都是以傳統媒體平臺為依托和其他形式共同發展的情況下推廣使用的。傳統平臺和應用軟件呈現出相輔相成之勢。
（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號不僅在微博、微信等微平臺上運行得風生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺?！把胍曅侣劇笨蛻舳俗钤缭?011年9月30日1.0版本，受到當時移動互聯網以及智能手機開發等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關注和使用。此后的使用版本也經常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動客戶端?！把胍曅侣劇笨蛻舳?，以央視為依托，將各個頻道、欄目新聞整合優化，增設個性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時，積極參與到互動中，拉近了媒體和受眾的關系。
（2）“央視新聞”客戶端的競爭優勢。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號的優點外，它還有著得天獨厚的優勢。首先，內容充實，面面俱到。傳統媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點播、預告、搜索還是獨家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態呈現，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統媒體本身原有的品牌節目、專欄，在新聞客戶端上有較強的競爭優勢；其次，綜合新聞，隨時更新。新聞客戶端24小時滾動更新，讓受眾能夠隨時隨地獲取新聞資訊，參與互動。尤其是在重大事件的報道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實、新聞走向。在新聞報道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對下一步報道的方向有一定的指導；最后，內容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統媒體的介質，疏遠了看電視、讀報紙的習慣，可搖身一變，拿起手機、平板電腦，又將生活與傳統媒體形式拉近。
3、傳統媒體新聞客戶端的發展建議
傳統媒體的客戶端已經成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發展中，應該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺同時運行，提升受眾的忠誠度；客戶端與傳統媒體平臺的合作共贏；根據需求來調整板塊，順應時展滿足受眾需求；美化客戶端版面設計，合理安排欄目、內容布局，達到“聲、光、色”的統一；緊跟硬件升級的步伐，即時更新和維護客戶端的運營。
總之，大數據時代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內容。無論在哪個時代之下，“內容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關人”的智，以理性客觀的態度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時代的挑戰。
參考文獻
①《支付寶下月開啟收費模式 應對6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html
②陳曉華，《傳統報紙使用新媒體的現狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）
③孫世慶，《淺論微信時代傳統媒體如何借力發展》[J].《東南傳播》，2013（9）
④曹玉枝，《移動新聞客戶端發展走向探析》[J].《中國記者》，2013（10）
第2篇：傳統媒體的缺點范文
1. 國有企業宣傳工作中傳統媒體應用
所謂傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在國有企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力[1]。傳統媒體運用到國有企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業宣傳工作中新媒體的應用
新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應用到國有企業的宣傳當中，主要通過企業內網、微信、微博和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。
3.傳統媒體與新媒體相結合，做好國有企業宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地
為適應新媒體時展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果[3]。
此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上[4]。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運用新媒體實現國有企業宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。國有企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合[6]。
第3篇：傳統媒體的缺點范文
【關鍵詞】傳統媒體 媒體融合 現場采訪 新的工作模式
網絡、微博、微信、客戶端，如今許許多多的新媒體平臺都成為受眾接收信息的渠道。傳統媒體面對全媒體時代信息來源多元化的挑戰，必須要適應時代的發展，通過一系列的變革，尋求新的發展模式。
一、傳統媒體工作者已經產生為新媒體供稿的意識和自覺
在全媒體時代，傳統媒體已然受到了新媒體的沖擊，但同時保持著自己獨特的優勢。傳統媒體能夠在競爭中存活并且發展自身的法寶有三個：
第一，傳統媒體最核心的優勢就是內容生產力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統媒體的市場，但是大量首發性、原創性的報道仍然出自傳統媒體。與新媒體相比，傳統媒體雖然在新聞信息、更新的及時性方面有所遜色，但是傳統媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。
其次，傳統媒體擁有專業化的新聞傳播理念和運作機制。與新媒體相比，傳統媒體中聚集了一大批職業化的工作人員，他們既接受過關于新聞傳播工作的特點和規律的專業訓練，又接受過關于職業規范和職業道德的專門教育，在信息傳播中能夠贏得權威性和公信力。
再次，傳統媒體具有品牌和知名度的優勢。傳統媒體大都經過了長期的經營和發展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的優勢。
雖然傳統媒體占有一定的優勢，但在新媒體的沖擊下，這些優勢并不是一成不變的。為了防止坐以待斃，傳統媒體應該努力適應全媒體時代。如今大多數傳統媒體都建立了自己的新媒體平臺，適應新的信息傳播方式，努力在激烈的競爭中謀得一席之地。
遼寧日報在適應全媒體時代的工作中，已經積累了不少經驗，不僅成立了新媒體中心，建立了微博、微信、客戶端，將發表于報端的原創信息錄制在新媒體上，還建立了記者直接為新媒體供稿的工作機制，并付諸實踐。
在2016年的大型策劃報道《鐵紀?鐵流》中，工作人員秉承全員新媒體的理念，在最初的討論h節，就將在新媒體發聲作為工作的重點。策劃組針對采訪中可能會搜集到的素材進行分析，討論哪些內容適合發表在新媒體上、以什么方式發表。
二、《鐵紀?鐵流》策劃組在全媒體平臺上的一次實踐工作
《鐵紀?鐵流》策劃組不僅要做好傳統報紙的深度報道工作，還要為新媒體供稿。這就意味著記者工作模式的改變，在實際采訪中，記者不僅完成傳統的采訪工作，還要搜集適合發表于新媒體的素材。
什么樣的素材更加適合發表于新媒體？這對策劃組是一個新的挑戰。在實際的采訪中，總是故事不斷，這個難題就迎刃而解了。在策劃組所搜集的素材中，有許多有趣的、令人感動的人和事，策劃組一一記錄下來，并且拍攝了大量的照片，都可以作為在新媒體發表的素材。
這些素材、照片、視頻最終得到了使用。在報紙上，掃描一些版面中的二維碼，可以直接鏈接到視頻，這些視頻發表于遼寧日報的客戶端上。例如，《鐵紀?鐵流》第五期中，策劃組鏈接了采訪渣滓洞時巧遇的特色演出，還鏈接了采訪著名紅巖文化專家厲華老師時所錄的一段采訪視頻。在策劃見報之前，策劃組將所搜集的適合新媒體的素材，以輕松、幽默的文風，加上配圖，發表在了微信公眾號上。
在策劃組的一系列工作中，合理的分工合作是必不可少的。全媒體時代的新聞采編，要求記者不僅要完成以往的采訪任務，還要熟練使用各類電子產品，及時處理稿件，這使記者的工作變得異常繁重。在策劃報道采訪中，策劃組常常要根據記者的特長進行分工。在有限的時間里，策劃組通過合理分工，能夠完成多個采訪任務、拍攝照片和視頻、錄音等等工作，這是個人無法駕馭的。所以，在全媒體時代，團隊的合作是至關重要的，如果在每一次的采訪中分工協作得當，一定會得到更好的報道效果。
三、全媒體時代要求記者提升各類專業素養
在全媒體時代，新聞記者將要面臨諸多挑戰。例如，各大報業集團長期積累的是筆頭記者資源，是一群采寫能手，但他們對音頻、視頻、移動媒體等的接觸不足，而且經驗也相對較少。為了適應全媒體報道的形式，新聞記者雖然不用對各項媒體技術都精通，但是都要有一定的認識與操作本領。因此新聞記者必須不斷地充實自己，提高自身的綜合素質。
在《鐵紀?鐵流》策劃報道的全媒體實踐中，策劃組發現了自身的三點不足：
第一，記者缺乏專業的攝影技術。在最開始的拍攝中，策劃組所獲得的照片存在一些瑕疵，例如照片取景不好、比例不對、焦距沒調好。有時候本來應該抓拍的，但沒拍到，常常留下遺憾。拍攝視頻也存在這些問題。策劃組克服這一缺點的方法就是多拍照，努力提高攝影技術。在后期的采訪中，拍得多了，有經驗了，上述情況才好轉起來。
第二，記者應該加強對素材分析和判斷的能力。面對一些事件，策劃組需要判斷哪些內容應該記下來、哪些應該錄下來、哪些應該拍下來，對于拍攝照片和視頻，還面臨怎么拍的問題。拍攝什么樣的場景合適，哪些動作、行為最能打動人，最開始記者缺乏這樣的應急反應能力。這樣的能力必須要經過大量的實踐和訓練。
第4篇：傳統媒體的缺點范文
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；應對；發展
目前，人類已經進入網絡信息時代，出現網絡媒體之后，人類的傳統活動發生了巨大的變化，促使手機或者互聯網等通訊工具的使用越來越普遍。有調查顯示，在21世紀，西方發達國家只有40%的人們通過傳統媒體獲取信息，相比以往的人數明顯減少，而且其中通過傳統媒體獲取信息的年輕人更少。由此可見，以網絡為代表的新媒體正沖擊傳統媒體的地位，使傳統媒體產品的銷量銳減，這種情況已經十分常見。所以，新媒體的發展對傳統而言，在帶來挑戰的同時，實際上也帶來發展機遇。
一、新時代背景下新媒體的利弊分析
長期以來，新媒體的傳統方式相比于傳統媒體體現出無可比擬的優勢，例如新媒體的傳播信息量大，以及信息獲取十分便捷。新媒體的網絡傳播集成聲音、圖像以及視頻等，在時間方面十分自由，能夠實現全球網絡傳播，由于網絡交流具有其互動性，促使接收者和傳達者的地位平等。但是，網絡的開放性較為顯著，可使某些不法分子通過網絡進行非主流思想的宣傳，對黨和國家的主流思想造成沖擊，不法分子利用網絡的開發性，進行虛假不良信息的，混淆人們的視聽，這是新媒體的一個弊端。就受眾而言，其可借助互聯網渠道與外界溝通，基于這樣的發展形勢，將可能出現機器人取代人與人之間的交流，這不利于人類溝通技巧的進步，并且如果網絡缺乏有力的監管，將導致網絡中不良信息泛濫，對人們的健康思想品位產生腐蝕。
二、新媒體給傳統媒體造成的沖擊
（一）傳統媒體的地位發生變化
新媒體得到發展之前，廣播電視等傳統媒體在新聞界一直占據主導地位，成為世界媒體的主流，受到人們的熱捧。但是，隨著新媒體的發展與壯大，傳統媒體的市場地位已經逐漸被取代。目前，人們更加熱衷于新媒體的傳播表現形式，這些形式相比于傳統媒體更加新穎。這也逐漸表明，在新媒體背景下，傳統媒體的主導地位已經不復存在。
（二）廣告數量銳減
廣告對傳統媒體的發展十分重要。例如報紙，其經濟來源主要是報紙的二次銷售，也就是消費者關注廣告而產生的效益。目前，廣告的刊登更加傾向于新媒體渠道，從而導致傳統媒體的廣告數量大幅下降。近兩年，筆者所在的媒體每年廣告收入以億元為單位在不斷下滑。
（三）相比于新媒體信息傳播方式落后
新媒體的發展，使信息傳播方式更加豐富，因此也受到廣大受眾的熱捧。例如，手機、電腦等新媒體在人們工作、生活中的使用更加廣泛，為人們的工作與生活帶來諸多便利。然而與新媒體相比，傳統媒體中報紙、廣播等傳播方式仍然單調、乏味，不能有效地引人受眾的眼球。
三、相比于新媒體，傳統媒體所具有的優勢
（一）傳統媒體是新媒體信息資源獲取的重要渠道
就目前而言，包括手機閱讀在內，其他例如網絡媒體以及移動電視等，其具有的主要優勢還是體現在傳播的快捷，能夠使受眾實現實時信息的獲取。但是，新媒體的缺點也不容忽視，例如其信息真實性有待考究。換言之，信息的來源是否可靠尚且不可得知，例如現在的微博，存在大量的信息無法確認其真實性，就信息的真實性方面而言，新媒體與傳統媒體相比存在較大的差距，網絡信息仍然主要來源于傳統媒體。實際意義上，傳統媒體與新媒體之間，兩者是相輔相成的關系。
（二）傳統媒體的社會公信力較強
某種媒體公信力的衡量，可根據其信息之后的情況進行判斷，例如觀察受眾對媒體信息是否認可，換言之，即公眾認可程度越高、認可人數越多，其公信力也就越強。就傳統媒體與新媒體而言，兩者之間存在差異。其中，傳統媒體對版面的要求較高，例如版面必須精簡。而新媒體恰恰相反，其內容十分豐富，但是缺乏合理的編輯，導致新媒體給人們一種不夠權威的感覺。根據相關調查結果顯示，在廣大社會民眾中，相信傳統媒體的達到60%左右，而相信網絡新聞的民眾相比于相信傳統媒體的明顯更少，只有大約40%。
（三）傳統媒體在人才方面占據優勢
企業或者行業之間的競爭，實際上是人才與人才之間的競爭，換句話說，隨著傳統媒體的長期發展，傳統媒體的專業記者或者編輯已經人才濟濟。例如新聞采編，傳統媒體由于信息海量且復雜的影響，以及播報實時性的要求，在新聞采編方面要求較高。而新媒體對新聞采編要求不嚴，因此，可能導致新聞內容的質量失去控制，在報道后可能出現深度不足的情況。并且，現代受眾十分排斥新聞的抄襲轉載，十分熱衷于新聞的獨家報道，尤其是針對某些重大的新聞事件。就這方面而言，傳統媒體的新聞其原創性均較高，能夠使受眾獲得的信息更加全面，能夠形成主流的輿論思想。
四、新媒體背景下傳統媒體的應對措施
（一）傳統媒體和新媒體兩者結合尋求發展
就目前的形勢來看，新媒體在一定程度上依賴于傳統媒體，其中包括商業性的新媒體，其新聞信息來源也需要傳統媒體進行提供。傳統媒體具有更長的發展，其信息資源也十分豐富。傳統媒體豐富的資源以及具有的相關優勢，對新媒體而言，都是十分珍貴的財富。新媒體和傳統媒體有效融合，也是新媒體尋求進一步發展的重要途徑。其中涉及的理由也比較簡單：首先，信息來源方面。雖然目前網絡信息的豐富程度已經超出人們的想象，但是許多信息的主要來源仍然是傳統媒體。受眾平時獲取的網絡新聞，很有可能就是轉載于某家傳統媒體。其次，采編能力方面。傳統媒體的記者隊伍，經過長期的發展已經十分強大。然而就新媒體而言，專屬新聞采編隊伍的建設存在較大的困難，包括政策方面存在限制，也包括采編隊伍的組建成本較高，最重要的是新聞采編隊伍的組建以及隊伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新聞經驗方面。最初因特網的創建，需要技術人才作為支撐。現階段，網絡逐漸將目光轉向具有新聞工作經驗的人員，傳統的新聞實踐、經驗以及規律等均被因特網所接納。傳統媒體的采編手段、方法以及經驗等，如果與網絡的特性有效結合，使這些因素得到創造性地運用，必將取得出人意料的效果。最后，大眾的認識度方面。傳統媒體中，特別是社會大眾普遍認同的傳統媒體，在權威性以及品牌等方面均得到較高的認可，具有其獨特的優勢，與之相比，新媒體網絡內容的可信度仍然有待考證，這是一個比較突出的問題。
（二）傳統媒體堅持“內容為王”的原則
經過新媒體與傳統媒體兩者的比較，可以得知新媒體與傳統媒體均有各自的優勢。例如新媒體在報道過程中，其報道的信息具有實時性與海量性。但是，就傳播內容這方面而言，新媒體相比于傳統媒體存在較大的欠缺，主要體現在新媒體的內容不夠嚴謹。因此，也就使新媒體信息報道的真實性成為一大問題，并且新媒體在文字排版方面也容易出現問題，例如語法錯誤以及錯別字十分常見。對此，傳統媒體要想尋求發展，可堅持內容方面優勢的發揮，也就是堅持“內容為王”的原則，注重媒體內容質量的控制，確保其規范、真實以及嚴謹，才能提高社會公眾對傳統媒體的認可，促使受眾對傳統媒體的公信力得到提高。
（三）對傳統媒體商業模式進行創新
就商業模式而言，是指企業借助哪些途徑和方法進行利益的獲取。近些年來，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體受到新媒體強烈的沖擊，使傳統媒體在市場競爭中占據劣勢，所取得的利益也不斷減少，不利于傳統模式商業模式的發展。針對這種情況，在新媒體大力發展的形勢下，傳統媒體的商業模式需要進行改革，唯有如此，才能使傳統媒體在激烈的市場競爭中占據更多的優勢。首先可以對網絡平臺技術進行利用，將內容向新媒體延伸，促使紙質內容數字化和內容化，并且對網絡的廣告平臺進行利用，將傳統媒體的廣告向新媒體平臺上投放尋求，從而使傳統媒體的經濟效益得到提升，借此使傳統媒體的資金鏈問題得到解決。最后，借助互聯網進行各種新型增值服務的開展，例如面向受眾進行天氣預報以及健康指南等信息的提供。
五、結語
總而言之，目前新媒體已經得到顯著的發展，這對傳統媒體而言，既是機遇，也是挑戰。在新媒體背景下，傳統媒體要想實現新媒體沖擊的有效應對，尋求長遠長遠，必須認清自身優勢與不足，揚長避短，可尋求與新媒體之間的合作，融合發展，并且也可發揮自身內容等方面的優勢，再接再勵。除此之外，也可以對傳統媒體商業模式進行改革，通過這些可行措施的采取，增強傳統媒體的市場競爭力，尋求更好、更快的發展。
參考文獻：
[1]蔣穎.新媒體時代傳統媒體的應對策略與發展之勢[J].新聞界，2011.
第5篇：傳統媒體的缺點范文
1前言
新媒體是相對于傳統媒體而言的,它是一個不斷發展的過程,有學者認為只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體就可以稱之為新媒體。像手機、博客、數字電視、移動電視、播客等都屬于新媒體的范疇。新媒體顯著的特點首先是消除了四大傳統媒體之間的邊界,可以充分結合報紙、廣播、電視、網絡的報道優勢,打造個性化的報道,更好地方便受眾。其次,新媒體消解了信息發送者與接受者之間的界線,區別于傳統媒體沒有了固定的信息發送者,任何人都可以充當這個角色,橫跨了人內傳播、人際傳播、大眾傳播3種類型。最后,新媒體信息的制作、信息成本低,對受眾多為免費的,這些都對傳統媒體造成了挑戰。隨著體育事業的發展,體育新聞成為媒體的報道焦點,無論傳統媒體還是新媒體都注重對體育新聞的報道,而手機作為新媒體的代表主要通過短信、多媒體短信、手機報紙、手機電話、手機電影、手機廣播等傳播形式進行體育新聞的傳播。
2新媒體與傳統媒體傳播的的比較
2.1由傳播方式比較,新媒體傳播體育新聞方式靈活,傳統媒體傳播方式更加穩定,是新媒體傳播的基礎新媒體的代表手機,在傳播體育新聞的過程中可以使用傳統的書面語言、圖像和照片,也可以使用語音多媒體短信、手機廣播、音頻等方式傳播信息,這是三大傳統媒體傳播方式的結合體,是他們不能比擬的優勢所在。如手機相對于電視有可保存性,方便攜帶的優勢,相比于報紙手機可以使用聲音進行體育新聞報道,而相比于廣播,手機可以使用手機電影的方式傳播信息。新媒體突破傳統媒體限制,充分運用傳統媒體的優勢服務受眾。除了上述的傳播優勢外,手機還既可以如人際交流一樣,同步地編碼、釋碼、譯碼,也可以在接收信息后,自由地選擇處理信息的時間和地點,不需要局限在特定的場所和時間,這樣的傳播方式就給受眾足夠的自。相對于傳統媒體,手機體育信息編輯簡單,費用低。一般來說受眾對短信的發送費用為0.1元每條,接受免費,手機用戶可以隨時隨地的接受信息,傳統的報紙電視廣播的媒體在信息的收集,制作和傳遞等方面的成本相對就高了,這也是新媒體與傳統媒體競爭的一個焦點所在。另外,使用手機媒體可以隨時隨地獲取信息,手機的小巧,便于攜帶的特點是相對傳統媒體的優勢所在,手機隨時隨地的服務,可以吸收受眾零散的時間段,空間段的注意力達到傳播的目的,在坐車、等人等原本無聊的時間里通過手機就可以了解到各種體育信息。手機報道靈活的特點也可是使其更充分地與體育相結合,如通過手機短信實現體育彩票,足球彩票的購買。但是使用手機傳播體育新聞也有它的劣勢,如手機要依托網絡才可以傳輸信息,如果網絡癱瘓就無法實現體育新聞的傳播,例如奧運會、世界杯等重大賽事期間就經常出現手機短信發不出去或是接收不到的現象。另外還有手機固有的缺點如輸入相對困難,屏幕小,格式字數限制,待機時間限制等,這些都在一定程度上限制了手機作為一個媒體的傳播。
2.2從傳播內容角度看,新媒體的體育新聞內容更自主,較之傳統媒體真實性較差在現代社會隨著人們社會地位、經濟條件、文化素質等的區別,人們對體育的理解,參加體育的方式方法,喜愛的體育項目都有區別,這就要求體育新聞的傳播內容要具有個性化。隨著科技的進步,各種手機儲存介質,存儲卡等的存在可以使手機的容量接近無限,并且查閱起來也比較方便,這使得受眾需要的各種體育新聞可以在海量的體育信息中方便快捷的獲取。伴隨著手機功能的開發與完備,利用手機進行的文字的編寫,錄音,拍攝等也日益成為體育新聞的重要來源。對體育賽事的報道是典型的突發性事件的報道,在比賽的過程中及時地,有針對性地報道十分重要,手機媒體在這個方面就有其它傳統媒體不可比擬的優勢。手機目前的有關媒體業務所有運作,包括體育新聞的來源都是依附于傳統媒體或者是互聯網,它只是定位在通訊行業,缺乏應該有的原創內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等,這樣手機作為新媒體的代表,是不能脫離傳統媒體存在的。另外,近年來我國通信市場競爭加劇,但是立法的缺乏,競爭的不規范,導致手機垃圾短信,不良廣告,詐騙短信等廣泛存在,而沒有相應的約束,使受眾對于手機傳播的內容感到真假難辨甚至上當受騙,又由于通訊業信息費的收取,對手機體育新聞的傳播帶來了阻礙,不像傳統媒體的報道方式以及內容的可信度高。
2.3由傳播者與受眾人群來看,在新媒體中傳播是多向的,較之傳統媒體缺少可信度受眾是新聞傳播的解讀者,是傳播活動的起點和歸宿,受眾的多少是媒體生存的決定因素。隨著信息技術的發展,新媒體特別是手機有著廣泛的受眾。截止到2005年6月我國移動電話用戶總數達到4.26億,普及率達到每百人32.7部,另外,利用中國移動GPRS和中國聯通CDMA1X上網的用戶合計已達1.05億,已與互聯網上網用戶相差無幾,這就說明手機體育新聞的傳播有著廣泛的受眾基礎。由手機的特點決定的體育信息的傳播狀態由“一點對多點”變成了“多點對多點”,每個人都可以進行大眾傳播,傳播者與受眾群體的界限沒有了明確劃分甚至重合,無論是傳播者還是受眾主動性都得到了增強。例如在觀看體育賽事的同時,手機用戶就可以對比賽內容進行評論,相互探討,競猜比賽結果等。這是傳統媒體不可能達到的,在體育新聞的獲取方面不是媒體什么信息就了解什么信息,而是自主地選取自己想要了解的內容,或者是直接發送自己感興趣的內容與別人分享,受眾獲取體育信息更自主化,個性化。手機作為新媒體的出現是在21世紀初期,這樣就造成了倚重于新媒體獲取體育信息的多為高知識的年輕人,而一些經濟條件差,文化水平低,年齡大的人還是會選擇傳統媒體來獲取體育新聞,這就在一定程度上限制了受眾的范圍。手機信息的傳播者與受眾之間界限的模糊使信息的主體模糊,無法確定信息的出處,就很難保證信息的真實性,可信度。
2.4由傳播效果看,新媒體對體育新聞報道更加全面、人性,但是體育新聞缺少“把關人”首先,手機媒體打破了傳統的媒體報道什么,公眾就注意什么,媒體越重視什么,公眾也就越關心什么的議程設置的主要思想,從而使受眾可以在豐富多彩的體育中選取自己感興趣的內容,特別是在舉行重大賽事的時候,一般傳統媒體在這時都是進行賽事比分,獎牌數量的報道,這令受眾很難獲取其它的體育信息,如怎么健身等內容,而手機媒體可以在網絡支持的情況下,向受眾提供更加貼近生活,更加人性化的服務。其次,傳統大眾媒體對于體育新聞的報道往往大篇幅,平鋪直敘地介紹導致新聞顯得生硬,沒有吸引力、現場感和動感,這與體育的本質是不相符合的。手機報道則是短小精悍的,這就可以重要介紹有價值的內容,是體育的內涵得以飽滿,尤其對是重大賽事的報道結合電視媒體的現場性報道和報紙的深度評論,使比賽的中被受眾忽略的細節,引人入勝的情節等呈現在受眾的眼前,滿足他們的需求。對于體育突發事件的管理,手機媒體有著更加突出的優勢,如在體育暴力事件發生的時候,管理者就可以通過在局部地區發送手機短信等的形式,達到控制局面,使賽事正常進行的目標。近年來,體育新聞的報道充滿了假新聞,過度娛樂化,報道語言武俠化等問題,這在手機體育新聞的報道上也有體現,甚至更加嚴重。由于手機在傳播體育新聞的過程中的雙向性,自由性以及在接受信息時的不可選擇只能接受的特性,而這個新興的媒體又缺少法律、道德的規范,這些現象就顯得尤為特出。在傳統媒體的傳播中大眾“把關人”可以起到組織導向、加工完善、整體協調、效果分析等作用,但是手機的自由傳播顛覆了傳統媒體的“把關人”的概念,沒有專門的人或者機構對手機傳播的內容進行指導、檢查、監督,在報道方面主要依靠手機網絡運營商把關,就造成了一些報道混亂現象,一些體育新聞的內容或者是語言是受眾分不清哪些是真的哪些是假的。這就需要手機體育新聞受眾來鑒別新聞的真假,有選擇地獲取對自己有用的內容。
3結論
3.1新媒體要與傳統媒體融合互補,達到傳播繁榮如同電視的誕生沒有造成廣播、報紙的終結,而是形成了共分天下的局面一樣,新媒體與傳統媒體之間的協調、融合、互補將是今后傳媒界矚目的焦點,新媒體固然有很多的優勢,但是畢竟誕生時間短,還是新興事物,在很多方面不夠完善,還依附于傳統媒體,同時傳統媒體擁有厚實的根基以及成熟的模式,在和諧發展社會主義社會的前提下,只有二者相互融合,優勢互補才能更好地合作,才能發揮更大的作用。
第6篇：傳統媒體的缺點范文
［關鍵詞］時效性;互聯網;微博;傳統新聞;傳播模式
微博屬于新型信息傳播平臺，該平臺以互聯網為基礎，用戶不僅能夠在平臺上對各種信息進行，同時還能夠對信息進行點評，新聞時效性以及互動性較強，深受廣大民眾所喜愛。但其卻對傳統新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對傳統新聞傳播途徑的影響，業內人士首先應對微博及其新聞傳播相關內容進行了解。
一、微博
微博是微型博客的簡稱，是一種新型的實時信息傳播與分享的社交平臺。該平臺主要以用戶進行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關注機制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對較為明顯。上世紀初，微博這一概念開始誕生。微博形式相對較為簡約，是網絡時代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺上分享信息，并可以與其他人一起就信息進行討論。這一平臺具有明顯的便捷性以及原創新等方面的優勢，是對信息傳播方式的一種創新。該平臺自2007年進入到中國后，正在迅速崛起，像新浪微博以及騰訊微博等平臺的發展情況都極為理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對于微博運用的不斷深入，微博存在的優勢與缺點也逐漸暴露出來。
二、微博新聞傳播的優勢與不足
(一)優勢
通過對微博的分析可以發現，該平臺擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺之上，且其他人員可以隨心對信息進行點評。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒有過多的要求，也不會受時間以及地點等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現。同時由于用戶可以隨時隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時對新聞內容進行點評，并能夠在第一時間內對信息進行轉發，這樣就會直接增加新聞的傳播范圍，且時效性也相對較強，這也是微博較之傳統新聞最為明顯的優勢。
(二)不足
雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優勢，但其在實際使用過程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實性方面。由于微博門檻相對較低，用戶身份并不會受到過多局限，這就會增加微博信息的風險因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺中傳播虛假信息或不良信息，就容易對民眾產生誤導作用，嚴重者可能會引發社會動蕩，這對于社會穩定發展是十分不利的。同時由于部分微博平臺仍然對信息字數進行著限制，這就可能會使信息因為表述不完整而出現理解歧義，會對信息真實性以及連續性造成直接影響。
三、微博對傳統新聞傳播模式的影響
微博對于傳統新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。
(一)積極影響
1．強化民眾認同感通過微博方式進行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發起受眾對于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產生與之互動的樂趣，這樣就可以有效提高民眾對于新聞的認同程度。同時由于微博新聞往往發生于生活之中，能夠代表民眾實際生活，能夠反映出民眾的真實聲音，這樣就能起到以點帶面的作用，產生一定的號召力，保證新聞在社會中的公信力。2．優化民眾體驗感傳統新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會以主持人播報以及文字形式展現在民眾面前，這種傳播方式也能達到對新聞信息進行傳播的效果，但受眾接受卻過于被動，且很少能夠有機會就新聞信息產生互動。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對于傳播的需要，而微博較強的交流作用，受眾可以在接受新聞的過程中，隨時就新聞內容與其他民眾一起進行交流，可以將自己最真實的感受直觀表述出來，并通過點贊等形式對自身態度進行表明，會使民眾獲得更加理想的體驗。3．增強新聞傳播時效性傳統新聞都是由新聞人進行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強的專業性，但卻很容易會延誤新聞發表時間。微博傳播卻能有效解決這一問題，主要是因為在使用微博進行新聞傳播時，每一位用戶都可以拿起自己的移動設備，成為一名“記者”對新聞進行記錄，保證任何新聞消息都能在發生的第一時間被及時報道出來，且可以通過視頻以及圖片的形式直接對新聞實情進行呈現，能夠真正做到“實時報道”。
(二)消極影響
1．對傳統媒體的沖擊綜合性新聞以及專業性新聞報道是傳統媒體的主要組成內容，這兩項報道方式通常都會經過很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時，所以同一新聞可能會第一時間在微博上進行播報，這就會增加民眾對于微博的依賴程度，會逐漸轉變自己的新聞閱讀方式，對傳統媒體產生直接沖擊，這也是傳統媒體目前所面臨的重大挑戰內容。2．對新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強的互動性，傳統單向性的播報方式已經打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認可，這就會對傳統新聞傳播方式產生直接影響?？上驳氖牵壳皞鹘y媒體已經認識到了這一問題，并已開始采取了多樣化應對方式，而傳統媒體的這種轉型，也勢必會為國內新聞行業注入更多活力。
四、傳統新聞傳播的應對方式
(一)充分發揮傳統新聞傳播優勢
微博這種傳播方式不僅具有優勢，也具有一定的劣勢，而這也是傳統新聞媒體的一個突破口，傳統媒體應對微博不足之處進行詳細分析，并將自身傳播優勢完全發揮出來，要在對社會輿論進行正確引導的同時，將自身專業優勢充分運用起來，對新聞信息內容真實性進行仔細排查，保證信息內容的真實性以及準確性，切實提升新聞傳播者在社會中的權威。同時傳統媒體還應利用微博字數限制的問題，對新聞進行更加詳細的報道，使民眾能夠了解到整件事件的來龍去脈，使其可以真正對新聞信息進行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產生歧義等方面的問題，保證自身輿論形勢制造功能以及輿論導向功能都能完全發揮出來。
(二)通過微博品牌進行市場營銷
傳播媒體應正視微博等新型媒體對于自身的沖擊，要對自身進行全面分析，按照揚長避短原則對自身不足進行彌補，并要將自身優勢完全發揮出來，保證其自身具有的優勢能夠與微博媒體有效結合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補，真正將傳統新聞的專業性以及全面性與微博具有的無限性傳播以及實時性傳播有效結合在一起，在保證新聞內容真實、可信的基礎上，對新聞傳播方式進行創新，使傳統新聞傳播能夠重新獲得生機。例如“新北方”這一節目就開通了微博等多項互動方式，主持人在對新聞播報的同時，受眾可以通過微博平臺及時參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報與受眾之間的互動，同時民眾也可以將身邊發生的新聞通過平臺傳遞給欄目組，以增加新聞播報的全面性以及及時性。這就是典型的傳統新聞與新媒體平臺相結合的方式，主持人可以通過微博在線與受眾就新聞事件進行討論，保證節目形式的新穎性，確保各項新聞信息能夠第一時間被群眾所熟知。傳統新聞工作者應從該節目中受到借鑒，加大對微博這一途徑的利用力度，廣大傳統新聞媒體記者，也應以實名制的方式申請微博賬號，通過對傳統媒體優勢的發揮，在微博中大量高質新聞，使網絡媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔負起一名新聞人應擔負的社會責任。此外新聞制作人員還應按照微博傳播特點，使傳統形式的新聞能夠在微博上進行傳播，從而利用微博品牌效應進行新聞營銷，切實對傳統新聞傳播途徑進行拓展，使傳統新聞，能夠與網絡時代有效結合在一起，進而開辟出適合傳統新聞發展的新方式方法。
(三)創建新型溝通渠道，增強新聞互動性
通過上文分析可以發現，傳統新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動，所以為了提高民眾參與熱度，傳統新聞也應作出適當改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權威性的前提下創新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進行必要的互動。傳統新聞媒體可以利用自身在行業中的地位以及社會口碑，建立起具有互動性的微博賬號，使民眾能夠真正參與到新聞討論之中，并能夠在互動平臺上發表自己的觀點與看法，從而利用群眾效應來對新聞進行傳播，以達到切實拓展新聞傳播力度與深度的目標?，F代中國微博市場正處于不斷發展的關鍵時期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統媒體要改變自己高姿態的觀念，大力對微博推廣途徑進行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認可與支持。
(四)通過微博信息源合理引導輿論
新聞的本意就是要對民生民情進行反映，要能夠通過自身能量對民眾輿論進行正確引導，從而為社會和諧性發展做出一定貢獻。而微博是民眾最直觀的觀念表達場所，所以傳統媒體應利用微博這一特點，加大對微博用戶多樣化優勢的利用，合理對這種新聞資源進行開發，使傳統新聞能夠在微博上進行科學傳播，并能夠對輿論動向進行及時掌握。各傳統媒體可以通過在微博上建立專門門戶網站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質量。例如中央電視臺就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺不僅能夠對新聞進行轉播以及直播，同時還會邀請觀眾參與到互動之中，并會通過民眾對于新聞的點評來明確輿論方向，從而做出相應的引導。像中央電視臺在微博中對神十一載人飛船發射情況進行了現場直播，使很多手機以及網絡用戶，都在第一時間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴大了新聞的宣傳渠道，同時之間場直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認可，會直接增加他們對于這一盛況的關注度，從而通過該新聞切實增強民眾的國家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛國熱情，使他們能夠更加深刻地認識到一個國家國富民強的作用與意義，進而積極投入到社會建設之中，以飽滿的熱情為社會發展做出自身的貢獻，將新聞的社會價值完全體現出來。同時，傳統媒體要對網友評論進行足夠重視，要將其中思維新穎、見解獨到的評論有效利用起來，合理對后續報道內容進行調整與補充，保證新聞質量的不斷提升。
(五)合理對微博優勢進行運用
傳統新聞人應認識到微博的出現并不會對傳統媒體發展產生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統媒體進行轉型，時期能夠與市場以及時代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面傳統媒體應借助微博對新聞線索進行收集，使社會民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統媒體的新聞來源提供保證;一方面傳統媒體應運用微博平臺作為新聞傳播途徑，應建立媒體自身微博傳播平臺，定期對新聞內容進行更新，并構建受眾互動平臺，積極歡迎廣大民眾參與到互動之中，并應不定期舉辦互動抽獎活動，以增加民眾參與熱情;另一方面要運用移動設備的便利性，對傳統采編模式進行調整與改進，減去不必要的采編環節，保證該項工作效率。
結束語
微博是時代新興產物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢，因此傳統新聞傳播模式不應一味對微博等新型媒介進行排斥，而是應對微博這一概念進行全面性分析，并要對該模式對于傳統新聞傳播模式產生的積極以及消極影響進行深度研究，按照優劣互補原則，不斷對新聞傳播模式進行調整與完善，保證新聞能夠在新時代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價值與功能有效發揮出來，正確對民眾的思想進行引領，為社會和諧、穩定發展提供可靠保障。
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第7篇：傳統媒體的缺點范文
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；挑戰
中圖分類號：G21 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2011）17－0287－04
一、新媒體基本含義
搜索一下“百度百科”即可發現，關于媒體的解釋是指傳播信息的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。這不失為一個通俗的注解。媒體發展到現在已經有了傳統和“現代”（即新媒體）之分。傳統媒體主要是指：報紙、雜志、廣播、電視。而“新媒體”就是指繼報紙、雜志、廣播、電視之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡 電視、手機電視、IPTV.、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統媒體，其本質工作都是進行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受眾），信息傳播的載體。
在一般意義上，人們把傳統媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發展的歷史狀態緊密結合在一起的，也可以說好是對媒體業歷史過程的自然總結。而新媒體（New Media）一詞最早見于 1967年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長 P?戈爾德馬克（P?Goldmark）的一份商品開發計劃書。1969年，美國傳播政策總統特別委員會主席 E?羅斯托（E?Rostow）在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了“New Media”一詞。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。對于新媒體的界定，一般認為具有區別于傳統媒體的介質、載體和傳播平臺、手段。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，新媒體也可稱為數字媒體或者網絡媒體，它是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上并發揮傳播功能的媒介總和。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，新媒體是以“數字化”和“互動性”為根本特征，目前主要包括網絡媒體、手機媒體、網絡電視等媒體形態。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的基本功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。楊繼紅在《新媒體融合與數字電視》一書中把新媒體界定為凡是經過以網絡為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會影響力的事件。這些事件將網絡和廣大網民推向了歷史的前臺，造成了廣泛的社會影響?？v觀2005- 2009年有關新媒體的相關研究發現，新媒體的迅速發展對當今社會信息的傳播和社會輿論產生著深刻影響，一些學者認為新媒體力量的凸現會對傳統媒體產生巨大的沖擊力。由此我們認為，新媒體就是以計算機網絡為基本載體，以各種快捷網絡（有線與無線）傳播手段為介質，包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等等，相對于傳統的報刊、雜志、廣播、電視四大媒體，新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。這些新媒體在承擔傳統媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會輿情和公眾心理的新型傳播力量。
二、新媒體對傳統媒體構成嚴峻挑戰
近幾年來新媒體越來越受到人們的關注的基礎就是網絡的飛速發展帶動了新媒體的快速發展，與傳統媒體相比新媒體有自己獨特的特點。
（一）傳播狀態方面的面對面、點對點方式挑戰傳統的固化了的由單點到多點傳播方式的挑戰。新媒體可以通過用戶參與互動，信息的受眾在某個時候也是信息提供者。傳播機制是多點對多點、全立體的傳播機制。通過互聯網，移動互聯網等新技術進行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時。新媒體不僅擁有人際傳播和大眾媒體的優點，而且每個參與者對所關注的內容都有自主的控制權和選擇權，改變了傳統媒體一點對多點的局限性。新媒體的基礎是網絡，而網絡是沒有邊界的，不受地域限制，每個人都有在網絡上傳播的權利，而傳統媒體明顯受地域、時間、不同人群的限制。網絡媒體可融文字、廣播、畫面為一體，相比于傳統媒體更有效生動直接，使受眾更容易接受傳播者的信息。傳統媒體主要是通過發行、廣播的方式進行傳播，固定時間，固定方式，也基本固化了渠道。它基本遵循著由單點到多點的傳播方式，很少有信息反饋或者反饋很慢。
（二）傳播信息的海量性和易檢性挑戰傳統的內容單一、時效性和互動性不足。新媒體具有資源優勢，內容豐富，時效性、互動性及高度參與感強。缺點是因為海量內容，其監管審查的難度，導致其信息缺乏嚴謹性、深刻性，權威感。即使有深刻的內容，也很難在海量信息中出頭。而新媒體借助計算機網絡，大規模上傳和龐雜信息，以即時快捷的方式直達受眾，個性化的方式為廣大用戶消費信息提供了很多方便。當前，新媒體的典型代表是Web2.0、sns（網絡聊天室）。有學者就認為“Web2.0”就是一個關于網絡時代各種“微內容”技術與服務的“總成”。所謂“微內容”所指的是可以是整合了文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機報、flash等 20多種網絡傳播形式，可以表現為一個博客，一條評論，一張圖片，一段視頻。在新媒體的業務開發和技術研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技術，或者看做是一個技術時代。其實web2.0技術所帶來的沖擊，已經遠遠走出了技術的領域。它為新媒體的使用者提供了可以使用媒體的交互平臺。它在支持著媒體傳播雙向化的同時，也支持著用戶制作的內容被更多的用戶分享，支持著進入這個交互和分享平臺的人們相互緊密地聯系在一起，因而，可以毫不夸張地說，是它支持著一個“媒體全民化”的時代，是這個支持“上傳”的技術體系和一系列應用方式，將話語權還于民，更支持著那些有表達欲的人們成為自媒體創造者?！坝脩魟撛靸热荨?，正在深刻地影響并深刻改變媒體與手中關系的根基。如果我們檢視一下近幾年來新媒體典型案例就可發現，頻頻出現在國內網絡的華南虎照片事件、孫志剛事件、香港艷照門事件、河北李剛門事件等，都不失為這方面的經典。在這些事件中，網民都扮演了重要的角色，這些事件都是近年來眾所周知的新媒體事件。傳統的報紙版、期刊、圖書、廣播電視都受一定平面載體的制約，表現出時間和空間的強約束性，缺乏訊息傳播的自由度和空間度。傳統媒體的內容形式相對單一，要么是文字，圖片單一展示。或者廣播電視等音視頻推送。由于在信息傳播的過程中都是單向傳播，沒有受眾的信息反饋這一環節，受眾只能被動接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑，其互動性和時效性均顯不足。
（三）新媒體的多面全覆蓋挑戰著傳統媒體的許多傳播盲點。與傳統媒體的標準化制作、程式化信息傳播不同，以網絡為依托的新媒體，憑借其技術特性，為滿足公眾的個體化信息需求提供了便捷的渠道。從2008年5.12汶川地震的手機畫面，北京奧運會、神七升天，普通公眾運用手機、互聯網絡等新型媒體終端滿足個人信息需求的例子比比皆是。內容也從單純的娛樂惡搞到主流新聞無不包含其中。這些新媒體的出現，使傳統媒體報道的力量更加具體、豐富和形象。
據權威研究機構發表的數據表明，僅2008年上半年，中國使用網絡視頻的網民就高達1.6億，相當于每1.3個網民中就有一個網絡視頻用戶。這種新媒體與傳統媒體的最大區別是它創造了巨大的內容提供商、視頻運營商和終端用戶群，形成了一個龐大的生成、上傳、瀏覽及消費產業鏈和產業營銷市場。比如說當前流行的網絡視頻點播技術，就是根據用戶的需要播放相應的視頻節目，它的特點是：改變用戶過去被動式看電視的不足，專業視頻網站服務網民。又比如P2P播放平臺系統，它的最大特點是允許用戶通過中心的服務器協調來互相溝通和交換信息、文件，并且可以“點對點”下載所需要的內容，它要求用戶在下載視頻內容的同時，通過自己的電腦主機繼續上傳內容。到目前已經基本形成了以搜狐視頻、QQ播客、新浪播客、土豆網、酷6網、優酷網、網易播吧等為代表的點播市場和信息平臺。網絡視頻業務之所以能夠如此快的興起，正是來源于網民對于良好的用戶體驗的追求。它們的共同特點是垂直視頻分享網站，在技術、內容、營銷等方面已經形成了專業性特色而且都獲得了風險投資，在資金、技術、產品、品牌等方面具有競爭優勢；訪問量居于國內領先地位，影響力居高不下，同時也在構筑自己的商業運營模式。而這些都是以前傳統媒體不曾擁有的市場資源。
三、新媒體沖擊下傳統媒體的生態環境
隨著以網絡為基礎的新型媒體介入傳播領域，對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要表現在：
第一，從傳播主客體上看，傳統媒體已然扮演著權威性、程式化特點。在長期的傳播實踐中，傳統媒體主要承擔了意識形態整合、社會意識整理、大眾精神重塑的社會政治功能，形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范和職業倫理，以報刊、圖書、廣播電視的程式化、規范化、標準化為各類篩選信息增加權威性，一般承當與民間傳播方式有別的主流傳統媒體的重任。所以，傳統媒體在人們心目中具有真實可信的權威有較完備的組織機構與人才網絡，具有品牌效應。受眾經過長期的培養后，一般的消費習慣也養成了穩定的接受心理，把圖書、報刊、電視和廣播作為判斷信息真偽甚至社會意識的重要依據。這種傳統的消費方式目前已然占據著媒體市場的半壁江山。但這種狀態已經受新媒體受眾市場分割的擠壓而變得步履蹣跚，圖書出版、報刊營銷、電視廣播等領域受眾分化流失日益嚴峻。
第二，從傳播內容上看，新媒體朝著豐富、快捷、個性和專業化方向發展，克服了傳統媒體平面化、格式化、平板化的時空限制。而傳統媒體受紙質載體和傳播渠道的限制，篩選和甄別信息的過程有較長的時滯，信息的制作和受意識形態的制約較明顯，信息的消費也表現出較高的權威性和不可選擇性。而新媒體面對的是海量的信息，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、更廣泛，能及時，隨時更新，并瞬間傳遍全球。這在一定程度上對傳統媒體市場形成擠壓甚至替代，并把低齡化人群逐步吸引到自己的消費群落中來，使傳統媒體的定位面臨前所未有的巨大挑戰。
第三，傳播方式上看，新媒體促成了信息在受眾之間實現眾人對眾人之間的雙向交流，個體化表達特征日益突出。而傳統的大眾傳播依舊保持著信息單向流動，受眾被動選擇的尷尬局面，信息提供平臺和受眾之間缺乏有效的反饋溝通渠道。例如，從跑馬圈地向品牌運作階段的過渡中，倍受內容困擾的各類視頻網站，開始圖謀更大的產業版圖和話語可能。而且，隨著網絡內容制作的日益豐富，信息運載平臺的媒體化、影視化嘗試已然走到前臺，視頻網站進入影視制作領域將成為一種趨勢。面對這樣的競爭格局，傳統媒體還難以做到向新媒體那樣推出自己的電子郵件、電子論壇、電子視頻等，為自己的受眾提供充分的互動空間，為個人和非專業的組織、團體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發生地提供機會。
第四、傳播功能上看，兩者的發展趨勢呈現出不斷綜合、可選擇性的特色。傳統媒體的功能大多是單一的，例如圖書僅供閱讀、報紙僅供瀏覽，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進行信息傳輸或處理。新媒體則可以綜合三大傳統媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務，使受眾在網上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內容可以反復觀看，還可以將有關內容下載到個人電腦上或者通過打印機打印出來。而傳統媒體依然是傳播業的主體，網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力。
四、傳統媒體營銷空間的拓展策略
新媒體的日益崛起，無疑給長期僵硬的媒體市場投下了一枚重磅炸彈，帶來媒體市場的重新洗牌，進而推動媒介形態的快速變革。從目前的基本市場格局來看，在一個相對較長的時間內，新媒體與傳統媒體尚可兼容并進，共享市場份額。但需要關注的是，傳統媒體在與網絡媒體的整合中，如何面對市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現實挑戰，能夠借助新型媒體的技術和載體實現華麗轉身，采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，提升傳統媒體的價值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。
（一）盡快實現傳統媒體基礎上的新媒體融合，打造媒體新格局。在目前日益激烈競爭新聞出版業環境下，新媒體出現在一定程度上對傳統媒體尚有一定的依賴性，主要是新媒體尚不具備完整的采訪、編輯、制作方面的獨占權力，更多的表現為一定商業性的運作程式，它的新聞信息來源還擺脫不了對傳統媒體的依賴。許多受眾已然保有“早上聽廣播，白天看報紙，晚上看電視”習慣。這為傳統媒體適時而為、應時而變提供了足夠的時間和空間。傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更加燦爛的奇葩。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決于戰略、結構、機制和人員的重新布局而不是被新媒體所取代。因此，和傳統媒體結合實現雙贏策略，是新媒體可持續發展的一條重要出路。當前我國正在實施的新聞出版改制正是應對這種挑戰的生動例子。
（二）加快利用新媒體優勢開拓新型營銷手段。新媒體行業的迅速崛起帶動了互聯網、無線網絡、數字電視、傳統連鎖渠道等眾多行業的變革、轉型和融合。數據顯示，2007年中國新媒體行業中移動新媒體和網絡新媒體收入總和達到 1，350.00億元，占到中國傳統媒體行業總產值的1/4，到2009年這一比例呈擴大趨勢。對于我國的媒體行業來說，新媒體和傳統媒體兩種形式進行資源整合，形成優勢互補，是今后的發展趨勢，現在這兩種媒體已經開始融合并進行了一定程度的探索。在這方面許多報刊、電視、廣播等傳統媒體已經在嘗試建立自己的新媒體平臺，同時還通過與網絡新媒體、電信運營商等進行深層次的互動和合作，以求在新媒體領域進一步發展?？梢灶A見，隨著 3G的運行和無線網絡技術的進步，無線網絡、手機電視、手機網游、動漫等手機新媒體將充分融入新媒體領域，而且會迅猛地嫁接傳統媒體的發展空間，為更加廣泛的受眾提供及時快捷的信息服務。
（三）重新塑造品牌，開拓營銷市場，提升傳統媒體的競爭力。艾瑞咨詢推出的《2008～2009年中國網絡視頻行業發展報告》僅就中國網絡視頻的統計顯示，受惠于網絡視頻營銷的高速成長，在多種外部利好因素促進及行業各方努力下， 2008年中國網絡視頻市場規模達到13.2億，其中企業付費市場規模達到7.4億，比上一年增長124.6%。艾瑞咨詢認為，中國網絡視頻市場規模尤其是企業付費市場規模的跨越式增長，標志了網絡視頻運營商以視頻營銷為基礎的盈利模式逐漸清晰。計劃經濟條件下成長起來的傳統媒體，依賴自身的權威地位和意識形態定位，基本上形成了只負責生產，不負責銷售的信息制作傳播格局。在市場經濟條件下，隨著國家對文化產業政策的進一步放寬，圖書市場、報刊市場愈來愈受到電子網絡市場的擠壓和分割，已有的品牌逐漸淡出人們的視野，例如圖書的選題策劃、編輯出版，正規出版社因體制僵化，不具備靈活性而難以與民間出版公司競爭，報刊的編輯與發行分離難以即時反映受眾市場的閱讀需求，廣播電視傳統信息制作形式、話語方式難以應對不斷變化的受眾接受心理等，這些都是傳統媒體在新形勢下競爭不可忽視的問題。因此，強化市場競爭意識，深化新聞出版改革，在改革中重新塑造品牌資產，積累品牌價值，占領品牌高端市場，加強營銷團隊和渠道建設，將成為新媒體時代應對挑戰的不二法門。
參考文獻：
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Emergence of the new media and traditional media business strategy
QIN Yan
( Chinese society newspaper office,Beijing 100032,China)
第8篇：傳統媒體的缺點范文
面對快媒體，傳統期刊的生存空間在哪里？要跟上快媒體的流行步伐，傳統期刊提速的策略又有哪些呢？筆者試從以下幾個方面進行探討。
大數據環境下提升數字化的主動性
新媒體的本質就是數據分析?！按髷祿r代，信息的內涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數據。這就要求媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能。生產、分析、解讀數據，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的媒體發展之路，將成為媒體競爭的必備技能”。②在激烈的媒體競爭中，傳統期刊不可回避地面對數字時代的“數字化”或“被數字化”選擇。
最初，傳統期刊只是把數字信息化當作一種錦上添花的“摩登”元素。而在一個時期的探索式運行之后，越來越多的期刊領軍人開始積極主動地向互聯網方向轉型。一些著名的期刊如《三聯生活周刊》、《中國新聞周刊》、《新周刊》等，其數字化網站也與紙媒體互為補充、相得益彰，紙媒體和數字媒體的合力起到了“1+1>2”的效果。這些做得較好的期刊網站，雖然不能在海量數據的提供上與門戶網站相比，但是其獨有的雜志化頁面，給網民帶來了特有的視覺體驗和閱讀。雜志網站可檢索及可回看的閱讀模式，既可以實現單期期刊的平行閱讀，也可以實現某一板塊的縱向比對式閱讀。
“全民記者”時代積極發聲
“全民記者”這一稱謂，是伴隨著新媒體和快媒體應運而生的?！叭裼浾摺钡某霈F，意味著民眾在收集、報道、分析和傳播新聞、信息的過程中開始發揮主動作用。面對來勢洶洶的快媒體變革，傳統期刊的生產方式和語法規則也在遭遇來自新勢力有史以來最嚴重的挑戰，正視“全民記者”領銜的快媒體語境，保持本期刊的“官方發聲”，從而實現傳統期刊由量到質的深刻革命，就顯得時不我待。這里的“官方”不是狹義的來自政府層面的聲音，而是指期刊所有者或主辦方這一媒體集團的意志體現，帶有專用的、權威的意思。
在一個人人都可以發聲的“全民記者”時代，來自官方的聲音更不容忽視，誰高高在上對輿情唯恐避之不及，誰就失去了與民眾互動的先機；誰俯下身來，和民眾平等交流，誰就占得了真誠溝通的良機。傳統媒體要在新媒體語境下積極尋找自己的發聲點。
需要注意的是，如果只把微博當成期刊的一個渠道，那么讀者依然不會買賬。中國期刊協會會長石峰認為，期刊開通官方微博較之于傳統期刊，最大的區別在于讀者在分享內容的同時，可以參與評論，可以與作者進行無縫交流，而不再是以往單純的內容分享。③這樣官方微博可以通過激發大家的共鳴，實現讀者資源的充分利用和共享，較好地彌補期刊作為平面媒體互動性的不足。
提升黏性用戶群的忠誠度
在媒體使用和媒體傳播過程中，有一個極其重要的指標就是用戶黏性?？烀襟w語境下，衡量一個互聯網公司成功與否的最關鍵指標就是他的用戶群的黏性表現。無論這些新媒體的擁有者如何在意用戶的忠誠度，但是一個不可回避的現狀是：用戶黏性具有“邊際遞減效應”，即每個用戶都具有“喜新厭舊”的特性。
從用戶黏性的角度考慮，傳統期刊具有先天的優勢。雖然用戶黏性的遞減性在傳統期刊行業依然適用，但是用戶黏性反應明顯具有周期性和滯后性。傳統期刊雜志的用戶訂閱大多是以年度為單位的，在一個自然年度內，這些用戶是相對固定的，很少會發生自然流失的情況。這些主動訂閱的用戶一般具有閱讀慣性，這一期雜志出版之后，他們會自然而然地閱讀下一期內容。如今，盡管傳媒業正處于渠道多樣化、載體豐富化、傳播便捷化的改革時期，但傳統期刊這一特殊媒介還是人們獲取知識信息的一個不可或缺的重要來源。
傳統期刊的用戶黏性優勢雖然是客觀存在的，但也并非不可撼動。因為這一優勢并非源于內容的不可戰勝和無可替代性，而是源于媒體固有的印刷周期的階段性。這也只能在一個時期內表現為它的遞減效應的滯后性，但并不是具有絕對的“免疫性”。一旦傳統媒體失去用戶，也必然不是短時期可以彌補上的，而且極有可能永遠失去這部分用戶。在全媒體提速的背景下，傳統媒體不可以在用戶黏性的優勢上高枕無憂，而應該更加注重修煉內功，做到內容制勝，用內容來提升黏性用戶群的忠誠度。
即時通信下抓住新聞的“復式落點”
面對即時通信工具的沖擊，傳統期刊在“搶新聞”上無法與新媒體競爭，但可以充分發揮自身優勢，尋找新聞的“第二落點”，加強深度，挖掘新聞背后的新聞。一個新聞事件往往能夠引發與之關聯的其他新聞事件，這些事件也許已經存在，也許即將發生，其新聞價值由前者引發或提升，被稱為新聞的“多個落點”。有時，當我們循著新聞事件“第一落點”，去追蹤新聞的第二落點、第三落點……④對于一周、半月、一個月才發行一期的傳統期刊來講，要想爭搶新聞的第一落點無異于癡人說夢，即使是第二落點有時候也顯得有些天方夜譚。所以，傳統期刊應該抓住一個事件的第二落點以后的多個落點進行深度解析，方為上策，第二落點之后的多個新聞落點可稱為“復式落點”。
增強“窄性”傳播的獨有功能
在當前快媒體語境下，傳統媒體提速已是必然。但是隨著新傳播工具的誕生，我們又同時迎來一個分眾傳播的時代。面對越來越多的信息，人們的注意力被極度分散，因此，受眾的選擇顯得越來越重要。我們在注重網絡媒體“寬性”傳播服務的同時，也不能忽略傳統期刊“窄性”傳播的獨有功能。
欲速則不達?？炫c慢本身就是一對辯證關系，提速和堅守也應該理智地對待和分析。快媒體有一些先天不足，傳統媒體也有一些后天優勢。比如新浪微博每條微博最多只能發140個字，于是又誕生了長微博和輕博客。快媒體的碎片化表達和盲目性推送，也會帶來大量的資源浪費和無效傳播。與此相對應的傳統期刊，則具有傳達目標的明確指向和傳播效果的良好到達性。傳統媒體的最大優勢，就是擁有一大批有較高學習能力、分析能力、知識水平的從業人員，占據了人才重鎮。雖然這些寶貴的人力資本將來很可能會發生一種向快媒體流動或者原地轉身的趨勢，但如果這些人才能夠做好傳統媒體和快媒體之間的嫁接和轉化，傳統媒體也一定可以和快媒體形成良好的相互依存關系?？烀襟w和新媒體除了缺乏深度這一致命缺點之外，還有一個重要的“死穴”，那就是缺乏擔當和責任，往往會流于低俗并最終導致不高尚。快媒體的這些無法清除的缺點和“死穴”，也給了傳統期刊生存和發展的空間。
面對撲面而來的快媒體語境，傳統期刊不能一味跟風，盲信盲從，必須準確把握自己的優勢和劣勢，揚長避短，在用數字化武裝好自己的同時，以開放的心態透視全球化背景下的世界形勢，緊密追蹤中國政經領域和社會變革中的重大事件、熱點難點，匯聚主流精英和人民大眾的聲音，通過給廣大讀者提供有建設性的思考，來形成推動中國社會前行的精神合力。
注釋：
①中國互聯網絡信息中心：第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL]，http：//.cn/o/2013-01-16/105926047959.shtml
②張意軒 于洋：《大數據時代的大媒體》[N]，《人民日報》，2013年1月17日
③袁舒婕：《期刊如何從微博掘到金》[N]，《中國新聞出版報》， 2012年2月15日
第9篇：傳統媒體的缺點范文
【關鍵詞】 新媒體 電視媒體 發展
一、傳統電視媒體發展中的生存危機
如今，以網絡為載體的新媒體不僅成為越來越重要的信息來源，更重要的是，逐漸改變和顛覆了人類過去的思想觀念、行為模式、生活方式，最終導致整個社會環境的變化。在諸多的新興媒體之中，網絡視頻可以說是傳統電視的最大挑戰者和顛覆者，“電視為王”的時代已經成為過去。
電視是人類社會的一大發明，具有聲畫合一、直觀性強、感染力強等特點，在數字媒體不斷發展的今天，電視的局限性越來越明顯地暴露出來，其最大的缺點就是單向的、線性的傳播形式以及不易保存的特點。新媒體特別是互聯網視頻不僅擁有電視媒介的諸多優點，更打破了傳統電視線性收看模式的局限性，具備了開放性、海量性、可選擇性、易保存性、互動性、深度性等特點。正是由于新媒體的上述特點，新媒體的“影響力”才會如此巨大。
二、新媒體時代電視媒體的發展策略
2.1合理運用互聯網思維打造視頻網站
作為一種新興媒體，新媒體要想打破傳統電視的局限性，彌補傳統電視網站的不足，適應新媒體環境而產生的，就必須利用互聯網思維，建立具有受眾主動性、交互性的視頻網站。首先是視頻網站作為電視媒體迎接互聯網時代變革的一種表現形式，要具備獨立的品牌意識，打造全新的互聯網品牌；其次是電視媒體應充分發揮自身在節目內容生產方面的優勢，以高質量的綜藝節目、電視劇以及獨家花絮內容來吸引觀眾；最后要擺脫官網、門戶資訊網形式的制約，從用戶體驗出發，注重網站頁面的視覺效果，提升網站的便捷性和服務性。
2.2利用移動終端擴大用戶體驗
2013 年以來，伴隨著智能手機的普及，移動互聯網的飛速發展，手機網民的規模持續擴大，傳統媒體紛紛開始加入移動客戶端競爭的行列，智能手機、平板已經成為網絡媒介傳播的重要終端。然而，在眾多傳統媒體運作的 APP 中，能夠成功吸引用戶下載并留住用戶的實屬鳳毛麟角，這也是傳統媒體向新媒體轉型中存在的普遍問題。
想要在眾多的 APP 應用軟件當中脫穎而出，最重要的除了APP 應用的內容，還有用戶體驗。截止到2016年8月底，山西長治廣播電視臺不斷進行優化、創新平臺的性能和細節，已開通“長治交通廣播”、“I長治廣播電視臺”等微信公眾平臺，特別是“長治交通廣播”微信公眾平臺的用戶已經達到5萬多人，最高閱讀量可達10萬多次；“I長治廣播電視臺”實現了視頻再現觀看功能，“長治新聞”的重點報道、主題報道均可通過手機微信隨時進行閱看，彌補了傳統電視媒體的缺陷。
2.3利用傳統文化打造特色電視節目
縱觀國內的電視電視媒體格局，省級衛視視的博弈日益靈活和精彩，各省級衛視為了爭奪收視率、謀求自身更好地發展，紛紛引進海外電視媒體的模式，節目形式雖然豐富精彩，但也存在著嚴重的同質化現象和創新不足的缺陷。更重要的是，忽視了在中國傳統文化中尋求資源、尋求電視綜藝的靈感。弘揚中華優質的傳統文化，打造優質有內涵的電視節目吸引觀眾才是電視傳媒義不容辭的責任。
2.4以資本、產業化為引領開拓媒體生態發展
“累死了自家的牛，耕好了別人的田”。面對新形勢，傳統電視媒體急需找準發展的新增量。2014年，SMG上海東方傳媒集團有限公司，將旗下兩大上市公司東方明珠與百事通強強重組，拉開了SMG新媒體時代電視媒體融合模式l展的序幕；2016年10月22日，第23屆中國國際廣告節在?？陂_幕，近千名廣告客戶和媒企代表競相觀禮，“一票難求”?！安幻魃鷳B下的護盤、透明法則下的保值、光明未來里的融合”，使得以資本化、產業化為引領，做大做強電視媒體生態產業，展現出如火如荼的發展態勢。
三、結語
在新媒體勢如破竹襲來的大環境下，電視媒體的發展仍然存在著許多困難和阻力，遇到了一系列的挑戰。從當前的情況來看，傳統電視在轉型發展過程存在著不少障礙，作為電視媒體面臨著發展模式的全新思考。如今的電視觀眾注意力遠沒有以前集中了，第二屏幕爭奪了原本支配給電視的時間。電視媒體若想鞏固自身應對挑戰，要主動融入新媒體，打破媒介界限。
參 考 文 獻
[1]許穎.淺談電視與網站的媒介融合策略[J]. 中國廣播電視學刊. 2007（03）
