傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0029-01

在許多人的記憶中，報刊、廣播、電視等作為傳統(tǒng)媒體的代表曾經(jīng)長期占據(jù)并主導(dǎo)著輿論市場。近年來，隨著微博、微信、微課、播客、客戶端、QQ等新媒體的興起與壯大，報刊、廣播、電視的優(yōu)勢好似已不復(fù)存在，隨之而起的新生代“低頭族”們更是不屑于傳統(tǒng)媒體的歷史功績，好似早就應(yīng)該把報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體放到歷史的“故紙堆”里去一樣。當(dāng)前，中國的傳媒業(yè)正經(jīng)歷一次巨大變革。變革的主要表現(xiàn)與核心，是新媒體正影響、改造、甚至顛覆傳統(tǒng)媒體。在新媒體的不斷沖擊下，作為社會主流媒體的傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞傳播主要平臺和話語渠道日漸式微，其主陣地作用日益被侵蝕和淡化，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時期發(fā)展形勢，主動擁抱這一變化和融合，已經(jīng)刻不容緩。

那么，傳統(tǒng)媒體是否真如一些人所想的已經(jīng)走到生命的盡頭了呢？我看也不盡如是。

對于新媒體的界定，學(xué)者們的說法不一，可謂“仁者見仁，智者見智”，至今沒有定論。有的期刊和電視節(jié)目上還設(shè)有“新媒體”專欄，但所研究對象也不盡相似，既有介紹和傳播數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV等數(shù)字科技知識的，也有專門設(shè)立博客、播客等傳播平臺的。對此，我們就很有必要一個專業(yè)性的共識產(chǎn)生：什么是新媒體？當(dāng)然，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，當(dāng)前主要是指在報刊、廣播、電視等以后發(fā)展起來的新興媒體或新型媒體，特指那些充分應(yīng)用了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，并且利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播路徑以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向廣大受眾提供信息的具有與傳統(tǒng)媒體不一樣的傳播途徑與傳播形式的一種媒介形態(tài)。從這個意義上來說，新媒體還是應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，這樣可能更貼切一些。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的歷史過程中，我們不難看出傳統(tǒng)媒體和新媒體的承繼、并存與補(bǔ)充，有時候還可以是你中有我，我中有你的交融。另外，新媒體的“新”還主要是指其對于傳統(tǒng)媒體具有的一種相對性，在新媒體發(fā)展的認(rèn)知過程中也就逐步成為“傳統(tǒng)媒體”，因?yàn)閺V播、電視、網(wǎng)絡(luò)都是自身相對于其他媒體而言的，電視相對于廣播就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對于電視也就是新媒體。科學(xué)技術(shù)在迅速飛躍，傳統(tǒng)媒體在競相發(fā)展，新媒體也就伴隨著與時俱進(jìn)的傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展、變化。

那么，新媒體究竟“新”在哪里，我認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體要生存、要發(fā)展，并且得到更多受眾的認(rèn)可、追捧，就必須要有與傳統(tǒng)媒體不一樣的，或是更多樣的傳播手段、更廣泛的傳播信息和更先進(jìn)的傳播理念，特別是理念上的創(chuàng)新與革命就顯得更為重要，這也是該如何正確、全面定義新媒體的核心內(nèi)容。

在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢又在哪里？如何與時俱進(jìn)吸引受眾？怎樣才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)工作的主動權(quán)？為了更好說明這一問題，我們不妨對傳統(tǒng)媒體本身的異同點(diǎn)與優(yōu)劣勢做一個簡單比較。

報紙：主要是指以平面靜態(tài)方式存在，對受眾的文化水平有一定要求，在文盲半文盲的社會群體里，報紙是沒有價值的，其整體表現(xiàn)能力也不高。

廣播：相對于報紙而言是科技的飛躍為受眾打開了另一扇窗，廣播的時效性強(qiáng)、傳播面廣，并有很強(qiáng)的針對性，因而能在傳播過程中產(chǎn)生立竿見影的效果。

電視：主要特點(diǎn)是視聽兼?zhèn)洹Ｓ捎陔娨暰哂袕?qiáng)大的社會影響力，使得大多數(shù)人會在相同的時間段去關(guān)注同一事件的產(chǎn)生、發(fā)展及演變，當(dāng)然也還有新聞背景、事件綜述及事件預(yù)期等。

通過簡單敘述，我們對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特性有了一個初步的印象，而與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的則是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體。作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個開放的信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類能在全球各種不同種族群體、國家民族間進(jìn)行高效、全面、多態(tài)的信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下特點(diǎn)：

1）網(wǎng)絡(luò)媒體集中了視頻、音頻、影像、文本等多種媒介傳播形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息的有效傳播。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體的特性還在于可以與受眾及時、隨意進(jìn)行交流溝通，暢通了信息傳遞渠道，從而使受眾的被動接受變?yōu)橹鲃有枨蟆?/p>

3）網(wǎng)絡(luò)媒體超越了國家、民族、文化、地域以及時差的限制，可以進(jìn)行全球信息實(shí)時和接收傳播，而且兼具傳播容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富多彩等特性。

經(jīng)過比對分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并無明顯的優(yōu)劣勢區(qū)別，我們的傳統(tǒng)媒體也毫無相形見絀的道理。關(guān)鍵在于如何利用媒體自身優(yōu)勢選擇最佳的傳播方式，既使媒體傳播的內(nèi)容健康向上，又使傳播的形式不拘一格。同時，傳播的效果受眾歡迎，喜聞樂見。

2014年8月中央出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力的重要舉措。也強(qiáng)調(diào)“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。這就給我們的如何正確理解和看待傳統(tǒng)媒體與新媒體指明了方向，那就是要進(jìn)一步發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，應(yīng)時而為，順勢而動，物盡其用，人盡其才，也唯有此，傳統(tǒng)媒體與新媒體才能在新時期的撕裂與牽連中，沖撞與交融中結(jié)出更美麗的果實(shí)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體要融合，要發(fā)展，其必要性體現(xiàn)在這些方面：從國家意識層面來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，只有通過多方推動，媒體聯(lián)動，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合與發(fā)展，著力開拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，特別是要不斷延伸和浸透傳統(tǒng)媒體在新媒體上的影響力。從媒體自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)前以至今后一個時期，全力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度和高效融合，也是傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展、壯大的必由之路。不能正視，也不愿面對新媒體對傳統(tǒng)媒體吸引的速度之快、沖撞的力度之大、影響的范圍之巨，將會給傳統(tǒng)媒體帶來滅頂之災(zāi)。正是基于這種清醒的認(rèn)識和理性的思考，全球媒體無不在積極采取措施，迎接這一變化和挑戰(zhàn)。外有行業(yè)發(fā)展形勢所逼，內(nèi)有自身生存所需，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合與深度融合已是大勢所趨，無法阻擋。

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，連續(xù)數(shù)年電商的巨額銷售收入，企業(yè)“一炮打響”的爆炸式的宣傳效應(yīng)，都是借社會化媒體之“東風(fēng)”崛起、實(shí)現(xiàn)的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月，全國電子商務(wù)交易額達(dá)4.35萬億元，同比增長24.3%。其中，B2B交易額達(dá)3.4萬億，同比增長15.25%。BTOC網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)7542億元，同比增長47.3%。企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個人形成的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在電商平臺上創(chuàng)造了銷售奇跡。

黃太吉煎餅，一家面積只有10多平方米，卻在微博上有3萬多粉絲、被風(fēng)投估價值4000萬的煎餅店。在大眾點(diǎn)評網(wǎng)上，對于“黃太吉”煎餅味道，網(wǎng)友評論大多是“一般”、“沒什么特別的”。“黃太吉”的“一炮打響”全靠老板的運(yùn)用了微博營銷這一社會化媒體的利器。3萬多粉絲覆蓋的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是其微博信息傳播的主要渠道。

《爸爸去哪兒》也讓999感冒靈著實(shí)又火了一把。明星親子真人秀節(jié)目橫空出世。開播之后，這檔節(jié)目在博客、微博、微信等社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節(jié)目的觀眾在各個社交平臺上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進(jìn)行討論。

社會化媒體傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

我們看到，社會化媒體的主要實(shí)現(xiàn)形式就是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。迄今為止最大限度的把傳統(tǒng)媒體，新興媒體融合為一張巨大的社會媒體網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體作為社會化媒體的構(gòu)成因素，互相作用著，形成了一個社會化媒體共同體，這一共同體發(fā)揮出超過自身舊有的傳播作用，這一共同體就是社會化媒體。

我們熟悉的傳統(tǒng)媒體，如：電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)信息傳播媒體，傳播形式都是將信息以一對一、一對多的垂直形式進(jìn)行信息傳播。信息源總是有著權(quán)威性、固定觀點(diǎn)的介質(zhì)，傳播傾向、觀點(diǎn)、影響力容易被把控，而且傳播范圍也是有限的，局限于閱讀者、觀眾之類的受眾群體。傳統(tǒng)媒體大大限制了營銷的傳播范圍，即使在營銷效果得到有效把控的條件下，傳播、作用范圍亦是有限的受眾群體。

相對來講，包括互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、博客、微博、IM（即時通訊工具）等互動性傳播平臺的出現(xiàn)，豐富了新興媒體的陣營，網(wǎng)絡(luò)上人們之間的聯(lián)系、信息傳遞的方式從一對一、一對多延伸到了多對多的水平互動性傳播形式。人們可以通過互動式的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息溝通、共享，這一傳播過程是以多對多的形式實(shí)現(xiàn)的，很難精確的統(tǒng)計(jì)出一條共享信息的受眾數(shù)量。相對于傳統(tǒng)媒體而言新興媒體的傳播范圍是無限的，不可把控的。由于新興媒體傳播過程中信息源不一定是權(quán)威的、具有統(tǒng)一傾向的某個介質(zhì)或個人，因此，傳播的效果、影響力甚至傳播過程都是難以把控的。

社會化媒體正是囊括了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會媒體網(wǎng)絡(luò)，將二者有機(jī)的融為一體。新興媒體可以作為傳統(tǒng)媒體的下游傳播媒體，傳統(tǒng)媒體亦可以作為新興媒體的下游媒體，二者有機(jī)的形成了社會化媒體鏈條（網(wǎng)絡(luò)）。在傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的信息源可能通過新興媒體得到大范圍的傳播，《爸爸去哪了》的營銷模式便是佐證。而新興媒體的信息源亦有可能通過傳統(tǒng)媒體得到進(jìn)一步傳播，“黃太古”煎餅的“一炮打響”是佐證。因此，同一條信息源在經(jīng)過傳統(tǒng)媒體到新興媒體，亦或新興媒體到傳統(tǒng)媒體的傳播過程中將信息源最大限度的傳遞給了不同媒體的受眾，因此兩種媒體在傳播過程中的自然整合構(gòu)成了社會化媒體。

媒體作為企業(yè)營銷的傳播介質(zhì)，其傳播特性、規(guī)律均不同程度的影響著營銷的策略制定及執(zhí)行。傳統(tǒng)媒體的垂直傳播環(huán)境下，營銷策略往往是遵從傳統(tǒng)媒體的垂直傳播特定，將預(yù)定的傳播效果、營銷目標(biāo)對接到不同的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行信息。傳播效果的優(yōu)劣主要取決于信息源對營銷目標(biāo)的詮釋以及對媒體受眾范圍的把控。即能夠把對的信息通過對的方式傳遞給對的人，傳播效果就是令人滿意的，也是營銷目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的保障。

利用信息傳播特點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者心理

我們看到了社會化媒體創(chuàng)造的一個個營銷奇跡，肯定了社會化媒體對于企業(yè)、社會的正面價值。同時我們也看到了企業(yè)危機(jī)在社會化媒體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中被迅速放大，導(dǎo)致企業(yè)聲名狼藉，甚至是從此銷聲匿跡的。三鹿奶粉、達(dá)芬奇家居、味千拉面等等。在社會化媒體的作用下，信息可以在短時間內(nèi)被迅速放大。

我們看到，社會化媒體構(gòu)成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下，消費(fèi)者不再是被動的接受企業(yè)通過各種媒體傳遞給其的傾向性信息。消費(fèi)者之間可以通過新興媒體，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、微博、IM（即時通訊工具）進(jìn)行水平式的信息傳遞，消費(fèi)者對于企業(yè)元素（品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)者）、動態(tài)更加具有話語權(quán)。對于企業(yè)來講，消費(fèi)者之間的水平式的信息傳遞打破了企業(yè)在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下進(jìn)行垂直傳播。消費(fèi)者不再是被動的接受企業(yè)的信息源，通過水平式的溝通共享企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)、企業(yè)故事等信息，不論企業(yè)愿意或知曉與否消費(fèi)者對于企業(yè)的口碑正在通過社會化媒體的多對多的傳播形式以滾雪球的方式擴(kuò)大傳播到世界的任何一個角落。

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞：財(cái)新傳媒 新媒體 媒體轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在，對于中國傳統(tǒng)新聞媒體的議論很多，多數(shù)悲觀，少數(shù)樂觀者也似乎無法自圓自說。中國新聞界，如同不少國際同行，正在面臨前所未有的生存挑戰(zhàn)。

中國新聞傳媒目前呈現(xiàn)多元并存的競爭態(tài)勢：傳統(tǒng)新聞媒體、新媒體公司的新聞呈現(xiàn)平臺、傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站共存于“線上”和“線下”的空間。

中國傳統(tǒng)媒體，以報紙為代表，還有雜志、電視、廣播等，以專業(yè)手法生產(chǎn)新聞內(nèi)容，是典型的新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商和供應(yīng)商。

新媒體的新聞呈現(xiàn)平臺有門戶模式、社交媒體模式和移動終端。

門戶模式，以新浪、騰訊和搜狐等門戶網(wǎng)站的新聞集成（聚合）為典型代表，也包括一些專業(yè)性財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站，例如和訊網(wǎng)等等。這些新聞門戶網(wǎng)站主要是將傳統(tǒng)新聞媒體的報道進(jìn)行快速轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載中當(dāng)然又包括標(biāo)題的編輯加工，以及集納式專題呈現(xiàn)；此外有極小部分自采和自約的獨(dú)家內(nèi)容。

以微博、微信為代表的社交媒體，在中國的媒體環(huán)境中具有顯著的“自媒休”功能。用戶不僅直接生產(chǎn)內(nèi)容，而且傳播內(nèi)容，相當(dāng)于個人通訊社。其影響極大，也，對中國傳統(tǒng)媒體的形態(tài)和議程設(shè)置產(chǎn)生極大影響。“宜黃拆遷”事件、“表哥楊達(dá)才”事件等，都是社交媒體主導(dǎo)議程設(shè)置的典型。

手機(jī)、平板電腦和微信（包括二維碼傳播）等移動終端，因其便捷性，在新媒體傳播平臺上越來越具影響力，不僅體現(xiàn)在新聞事件的傳播上，也體現(xiàn)在商業(yè)營銷過程中。

中國絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過晚。其新聞網(wǎng)站主要延襲了門戶模式，除自己的原創(chuàng)性報道，大量采用其他媒體的報道，以海量爭取讀者。其自身的獨(dú)家原創(chuàng)性內(nèi)容，往往也同步提供給主要門戶網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的雷同性很強(qiáng)，當(dāng)然也必然地在競爭中處于劣勢。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣分析

關(guān)于中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣分析，曾見諸各方。本文擬從社會資源和市場資源兩個方面歸納分析。

從社會資源而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢其實(shí)仍然是比較明顯的：其一，傳統(tǒng)媒體政府或企業(yè)資源相當(dāng)豐富，可以第一時間進(jìn)入政府和規(guī)模企業(yè)的新聞會。其二，精英人群在閱讀受眾中占比高且固定。其三，相當(dāng)一部分新聞媒體機(jī)構(gòu)具備良好的品牌影響力和社會公信力，盡管這種影響力和公信力均呈下降之勢。其四，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出更明顯的社會責(zé)任感和政治使命感。其五，由于國家政策的機(jī)制與政策規(guī)定，傳統(tǒng)媒體和其創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站具備新聞采訪權(quán)。

當(dāng)然這種優(yōu)勢的現(xiàn)實(shí)效應(yīng)十分有限。其原因，可能主要還是因?yàn)槭鼙姷哪撤N“偏好”。習(xí)慣于在海量新聞中自選性閱讀的中國受眾，對原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載的區(qū)別、對消息來源及其代表的權(quán)威性均不很介意，對“新聞信息盜版”也更寬容。此外，受眾的信息饑渴達(dá)到這樣一種程度，以至于人們對不很準(zhǔn)確、甚至錯誤但邏輯合理的信息傾向于相信，對互聯(lián)網(wǎng)信息的可信度寬容度很大。

另一方面，以市場資源而言，新媒體的優(yōu)勢更為昭然。例如對市場的敏銳度，現(xiàn)代企業(yè)治理模式，雄厚的資金和人才實(shí)力，傳統(tǒng)媒體顯然相形見絀。

不過，新媒體和傳統(tǒng)媒體均應(yīng)關(guān)注新聞信息網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的使用模式。目前，相當(dāng)一部分重要傳統(tǒng)媒體自己的原創(chuàng)新聞版權(quán)一次性賣給門戶網(wǎng)站，年度收取版權(quán)費(fèi)用。這種做法的可持續(xù)性值得懷疑，因?yàn)殡S著紙媒的衰落，有限版權(quán)收入無法抵消巨額采編成本的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)相當(dāng)顯著。與此同時，維護(hù)版權(quán)的成本仍然高昂。

我國法律對新聞報道的分類大致分為時事新聞、時事性文章與新聞作品，其中時事新聞是單純事實(shí)消息，不受著作權(quán)法律保護(hù)；而時事性文章受到著作權(quán)法律保護(hù)，但受合理使用的限制；新聞作品則是具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種形式復(fù)制的智力成果，是完全著作權(quán)法上意義的作品。目前，不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)運(yùn)用法律武器保護(hù)自身的版權(quán)利益，從中國知識產(chǎn)權(quán)裁判文書網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)來看，2008至2010年，媒體間的侵權(quán)案件呈逐步上升勢態(tài)；其中，2010年較2009年上升了43.67%。維護(hù)新聞原創(chuàng)作品的著作權(quán)，對傳統(tǒng)媒體已成為生死相關(guān)的重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代的選擇：內(nèi)容或平臺？

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，從某種意義上講，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式和平臺的轉(zhuǎn)型。一般來講，有三種轉(zhuǎn)型模式：

第一種方式為“內(nèi)容供應(yīng)門戶”+自設(shè)電子版。這種方式成本較低，也略有收入，但事實(shí)上并未轉(zhuǎn)型。隨著紙媒衰落，最終還是要做新的選擇。

第二種模式是“內(nèi)容+平臺”的準(zhǔn)門戶網(wǎng)站模式。這種模式當(dāng)然更適應(yīng)中國網(wǎng)民的使用習(xí)慣，但投入極大，而且特色不顯著。以目前看，只有在政府支持下才有可能形成持續(xù)的規(guī)模投入，加上品牌的后臺支撐，使生存成為可能，例如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等。但即使這樣的媒體，在市場中依然可能遭遇敗績，例如“即刻搜索”。

第三種模式，“特色內(nèi)容+獨(dú)特平臺”。這是國外媒體，如《紐約時報》《金融時報》《華爾街日報》等采取的做法。以這些報紙的情形，平臺的終端作用是提供創(chuàng)新性收費(fèi)產(chǎn)品，其依據(jù)是內(nèi)容的獨(dú)特性與必讀性，以及付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)市場的形成。由于中國讀者更傾向于“免費(fèi)閱讀”，且原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)欠缺，可復(fù)制性仍存疑。

財(cái)新傳媒：中國式的轉(zhuǎn)型與探索

財(cái)新傳媒及旗下《財(cái)新網(wǎng)》的探索，與上述模式均有不同。

《財(cái)新網(wǎng)》的網(wǎng)絡(luò)新聞探索，從戰(zhàn)略上來看，亦屬于第三種模式，即“獨(dú)特內(nèi)容+獨(dú)特平臺”的模式；從生產(chǎn)過程來看，則有自身的特點(diǎn)。

首先，平面媒體與網(wǎng)站媒體的有效互動才能形成多重的影響力。

新媒體的影響力來源于持續(xù)、迅速、互動的報道；但是作為一個新聞網(wǎng)站，應(yīng)該厘清平面媒體和新媒體的關(guān)系，應(yīng)該明白，若想對社會產(chǎn)生持續(xù)的、有決策輔質(zhì)的影響力，新聞網(wǎng)站必須與傳統(tǒng)的平面媒體形成有效互動。

因此，網(wǎng)站不能用短期眼光滿足于時政消息的數(shù)量累積式的、連續(xù)滾動式的、快速互動式的新聞報道；網(wǎng)站應(yīng)該是重大報道的“快速反應(yīng)部隊(duì)”，是在整體編輯策略之下的實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置的方式之一，是最直接、最快速反應(yīng)的跟進(jìn)式報道；平面媒體則延展新聞的廣度與深度。兩個平臺在編輯部的策劃之下形成多次互動與撞擊，勾畫出交替互補(bǔ)的多元層次和連續(xù)_生的新聞報道框架，這其中還包括信息可視化和新聞交互設(shè)計(jì)與實(shí)施等新媒體技術(shù)，從而更加全面地呈現(xiàn)新聞事實(shí)。

例如，財(cái)新傳媒在策劃報道一個重大選題之時，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度和廣度，先將核心事實(shí)或部分新聞報道置于《財(cái)新網(wǎng)》上發(fā)表，隨后是平面媒體的深度報道；或者將視頻等素材置于《財(cái)新網(wǎng)》播放，平面雜志稿則著重事實(shí)與數(shù)據(jù)的新聞分析。這樣，平面媒體與新聞網(wǎng)站，形成“1+1大于2”的強(qiáng)烈新聞沖擊；平面媒體不只是內(nèi)容生產(chǎn)商，網(wǎng)站也不僅僅是平面媒體的附屬品。

從財(cái)新網(wǎng)的原創(chuàng)新聞內(nèi)容特點(diǎn)來看，有“常規(guī)內(nèi)容”“特色欄目”和“視聽”三個重要板塊。

“常規(guī)內(nèi)容”有“經(jīng)濟(jì)、金融、公司、政經(jīng)、文化”等，以滾動新聞、由專職記者撰寫的網(wǎng)絡(luò)新聞和雜志摘錄新聞組成。“常規(guī)內(nèi)容”的原創(chuàng)性仍從屬于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)領(lǐng)域。

《財(cái)新網(wǎng)》作為…家新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)性則體現(xiàn)在“特色欄目”這一個板塊中，包括“火線評論”和“紀(jì)念日”，前者是記者或主編對新聞時事發(fā)表的觀點(diǎn)和評論，一般在記者發(fā)稿之后的4-6小時之內(nèi)。后者則相當(dāng)于一個“新聞文字信息的數(shù)據(jù)庫”，以時間為序列，對重大新聞事件進(jìn)行相關(guān)報道的整理與歸納，使碎片式的新聞報道有一個比較完整的記錄，例如2011年7月23日的高鐵甬溫線特別重大事故的報道的整理與收集。截至2013年12月5日，“紀(jì)念同”里共收納T83個重大社會經(jīng)濟(jì)事件。

另外還有“數(shù)字說”和“精英訪談”，前者的作用與“紀(jì)念日”相似，是“新聞數(shù)據(jù)信息以及網(wǎng)絡(luò)可視化的數(shù)據(jù)庫”，例如盤點(diǎn)“創(chuàng)業(yè)板上的十次暴跌”“圖解小產(chǎn)權(quán)的歷史與現(xiàn)狀”等等。“精英訪談”則是《財(cái)新網(wǎng)》和騰訊網(wǎng)共同開發(fā)的一檔新聞欄目，由財(cái)新記者與商界、政界、學(xué)界的佼佼者深入對話，就新聞事件或?qū)I(yè)話題作剝筍式解讀。

內(nèi)容供應(yīng)還有“視聽”，以一個小型新聞電視臺的模式生產(chǎn)了10個分支欄目節(jié)目，其中“舒立時間”和“財(cái)新視頻周刊”兩個欄目，則為某些雜志經(jīng)典內(nèi)容和欄目的延續(xù)和擴(kuò)展。因此，也成為目前《財(cái)新網(wǎng)》點(diǎn)擊率最高的板塊之一。

此外與內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的一個欄目“反侵權(quán)”公告欄，進(jìn)行版權(quán)自我維護(hù)和維權(quán)。

《財(cái)新網(wǎng)》的“平臺建設(shè)”，則立足于新聞社區(qū)的交互設(shè)計(jì)和移動終端“財(cái)新+”。

“《財(cái)新網(wǎng)》討論場”是一個《財(cái)新網(wǎng)》獨(dú)有的新聞社區(qū)，“3秒綁定互通”——綁定之后，網(wǎng)友們在《財(cái)新網(wǎng)》的評論可以同步到其微博平臺；同時微博平臺的評論也會同步到《財(cái)新網(wǎng)》，讓更多的網(wǎng)友分享精彩觀點(diǎn)。

“財(cái)新+”是財(cái)新傳媒旗下移動互聯(lián)資訊品牌，致力于在移動互聯(lián)設(shè)備上制作、傳播、提供財(cái)經(jīng)新聞資訊和服務(wù)，公眾可免費(fèi)或有償訂閱這些移動終端隨時隨地了解財(cái)經(jīng)最新動態(tài)。目前涵蓋財(cái)新傳媒旗下《財(cái)新網(wǎng)》iPhone版、《財(cái)新網(wǎng)》Android版、財(cái)新《新世紀(jì)》iPad版及財(cái)新《中國改革》iPad版產(chǎn)品，以及“目擊者”（高清新聞圖片）等等。

據(jù)了解，《財(cái)新網(wǎng)》獨(dú)特的“內(nèi)容+平臺模式”合作方有眾多國內(nèi)外知名傳媒機(jī)構(gòu)和新聞網(wǎng)站，例如美國的彭博數(shù)據(jù)分析終端、英國《衛(wèi)報》、、中國《證券時報》，門戶網(wǎng)站騰訊、新浪和搜狐等，合作的方式有關(guān)“新聞內(nèi)容共享”“社區(qū)互動”和“渠道共建”等等。轉(zhuǎn)型與探索的三個原則

無論對于《財(cái)新網(wǎng)》，或其他中國媒體來講，轉(zhuǎn)型與探索也許還處于十分初級的階段。國外的媒體為我們提供了可以借鑒的例子，但未來的路仍將是“不辭負(fù)重涉遠(yuǎn)，不避經(jīng)險履危”。

以《財(cái)新網(wǎng)》的經(jīng)驗(yàn)，有三個原則必須堅(jiān)守。

第一個原則，堅(jiān)守“專業(yè)主義”職業(yè)精神和行為宗旨。

傳統(tǒng)媒體所遵循的專業(yè)主義精神和行為宗旨，應(yīng)該是其最明顯的優(yōu)勢。高質(zhì)量的新聞永遠(yuǎn)是“稀缺物品”，真實(shí)性、客觀性和中立性，是新聞安身立命之本，采寫新聞可以以一當(dāng)十，發(fā)表新聞卻要以十當(dāng)一，尊重事實(shí)永遠(yuǎn)是新聞發(fā)表的原則和底線，若沒有充足的事實(shí)和依據(jù)，新聞就不能發(fā)表。

從專業(yè)性而言，“新聞尋租”是最具破壞性和殺傷力的。記者必須保持一種道德底線，這是任何職業(yè)從業(yè)者的基本要求。新聞記者是一種比較特殊的社會職業(yè)，她的工作直接與社會的最弱勢群體相關(guān)，關(guān)系著人類生存與存在價值的表達(dá)，同時也維持著社會基本的正直的風(fēng)氣與公德。因此，本文認(rèn)為，新聞記者身負(fù)著社會的某種信譽(yù)、道義和責(zé)任。也因此，當(dāng)新聞行業(yè)背叛這種期望時，其代價是無可估量的。

第二個原則，堅(jiān)守新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新。

新聞呈現(xiàn)創(chuàng)新是表達(dá)的創(chuàng)新。從新聞呈現(xiàn)上講，新媒體意味著為新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新提供了技術(shù)和平臺。傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)和人才所限，對于新聞呈現(xiàn)的創(chuàng)新性不太敏感；但是新媒體帶來的眼花繚亂的創(chuàng)新卻培育了受眾對于呈現(xiàn)創(chuàng)新的期望。因此，利用新媒體技術(shù)和平臺，對于新聞內(nèi)容進(jìn)行可視化、立體式、互動式的創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了很好的機(jī)遇。

第三個原則，堅(jiān)守新聞原創(chuàng)版權(quán)的自我保護(hù)。

版權(quán)保護(hù)，是傳統(tǒng)媒體在艱難轉(zhuǎn)型過程中的最后的陣營和堡壘，不能堅(jiān)守或廉價售買原創(chuàng)版權(quán)將成為傳統(tǒng)媒體的“致命傷”。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞：媒體融合 傳統(tǒng)媒體 新媒體

中圖分類號：F420；G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要講話。強(qiáng)調(diào)指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

傳統(tǒng)媒體的核心競爭力在于長期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠(yuǎn)影響，深度報道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實(shí)的目標(biāo)讀者群，編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢{1}。綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢即較強(qiáng)的公信力，但新媒體具備先進(jìn)的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢。

近年來隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國新媒體發(fā)展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關(guān)規(guī)定和約束機(jī)制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補(bǔ)，并最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞與融合進(jìn)行研究，對于促進(jìn)兩者的不斷完善和發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。

新媒體與傳統(tǒng)媒體作為統(tǒng)一市場的兩個主體，在其發(fā)展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優(yōu)勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發(fā)展都具有非常重要的意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及概述

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機(jī)械裝置，在特定的時間、特定的地點(diǎn)向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對其做出評論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點(diǎn)、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉(zhuǎn)變{2}，從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

二、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢。新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要共同的本質(zhì)就是媒體，就是輿論的工具。要充分發(fā)揮媒體在輿論中的權(quán)威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統(tǒng)媒體的長期應(yīng)用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權(quán)威性。應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行積極的融合，發(fā)揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴(kuò)大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導(dǎo)者，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機(jī)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有更好的現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統(tǒng)媒體依據(jù)的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的這一缺憾。隨著時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展受到來自社會與自身技術(shù)發(fā)展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體自身的優(yōu)勢進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)多元化的媒體新時代。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展道路中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的機(jī)遇

全媒體時代的到來意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的興起。互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體增加更多的經(jīng)濟(jì)價值，突破了紙質(zhì)行業(yè)的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強(qiáng)了媒體的文化與經(jīng)濟(jì)價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的受眾群體，上到機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統(tǒng)媒體可以借用新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，增強(qiáng)自己的社會影響力。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是虛擬網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展產(chǎn)物，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運(yùn)而生的媒介手段，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，全媒體的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體行業(yè)，需要突破傳統(tǒng)媒體行業(yè)時間與空間的滯后性，新媒體行業(yè)需要增強(qiáng)新聞媒體信息的真實(shí)性，增強(qiáng)客戶群體的受眾范圍，增強(qiáng)媒體行業(yè)之間的互動與參與性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的全媒體需要不斷吸取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，才能不斷地發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點(diǎn)和難點(diǎn)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形式。互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶體驗(yàn)為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務(wù)。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以滿足用戶需求為目標(biāo)組織媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導(dǎo)的藝術(shù)和水平；樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)好、發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價值。

2.技術(shù)障礙。長期以來，傳統(tǒng)媒體都把“內(nèi)容為王”作為立身之本，重內(nèi)容建設(shè)而輕技術(shù)建設(shè)，尤其在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)層出不窮，已經(jīng)成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術(shù)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，一定要發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動和引領(lǐng)作用，要按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律重新架構(gòu)媒體內(nèi)部的生產(chǎn)流程和傳播方式。

以往傳統(tǒng)媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容相對單一，媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態(tài)由單一媒體時代向多媒體融合時展，媒介載體由非數(shù)字化向數(shù)字化方向發(fā)展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優(yōu)勢，加快了與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)采編方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉弦苿踊ヂ?lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的生產(chǎn)方式。

3.市場不成熟。傳統(tǒng)媒體在原來的市場上發(fā)展比較成熟，具有一定的優(yōu)勢。但是當(dāng)其進(jìn)入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應(yīng)多媒體融合的需求。傳統(tǒng)媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規(guī)模越來越大，這樣傳統(tǒng)市場想要進(jìn)入到這個市場中就會很困難，并且傳統(tǒng)媒體也很難適應(yīng)媒體融合的需求。重要的是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型比較困難，很難開展新的業(yè)務(wù)來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業(yè)務(wù)來適應(yīng)新的需求，長此以往就會形成惡性循環(huán)，致使傳統(tǒng)媒體失去很多發(fā)展擴(kuò)大的機(jī)會。

4.發(fā)展定位不明確。目前國內(nèi)外在單一媒體時代向多媒體融合時展融合時缺少明確的規(guī)劃和定位，盲目地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而影響融合的進(jìn)程，使得發(fā)展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業(yè)遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業(yè)連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業(yè)不能及時進(jìn)行總結(jié)和規(guī)劃，從而使問題越來越多，可見規(guī)劃和定位的重要性。隨著時代的進(jìn)步和新技術(shù)的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調(diào)整的步伐，這樣才能適應(yīng)新時代的要求，使媒體融合得到更好的發(fā)展。

5.運(yùn)作效率不高。傳統(tǒng)媒體的工作流程在創(chuàng)造價值、預(yù)算、規(guī)劃、員工的發(fā)展、考核等方面發(fā)展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進(jìn)行優(yōu)化，如果傳y媒體企業(yè)不進(jìn)行改變，那么將會很難適應(yīng)新媒體的需要；如果同時兼顧傳統(tǒng)媒體和新的媒體業(yè)務(wù)，那么將會是難上加難。

6.監(jiān)管尺度難把握。進(jìn)行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發(fā)展軌道進(jìn)行，并且要注重管理過程。進(jìn)行媒體融合的企業(yè)一定要重視管理的重要性，因?yàn)檫@是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發(fā)展模式都不同，所以要進(jìn)行有效的監(jiān)管，但是也不能過度地監(jiān)管，這樣就會束縛媒體創(chuàng)新的發(fā)展和改革。只有在有效、合理的監(jiān)管下，媒體企業(yè)才能得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展。

四、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性，但是兩者優(yōu)勢的融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢{3}。傳統(tǒng)媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權(quán)威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環(huán)境下單獨(dú)獲得發(fā)展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優(yōu)勢融合、健全媒體的融合規(guī)則、傳統(tǒng)媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實(shí)現(xiàn)未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強(qiáng)。因此，要實(shí)現(xiàn)兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對兩者的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

1.內(nèi)容上的融合。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對外進(jìn)行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機(jī)制，使得其所信息的權(quán)威性、公信力以及信息來源、傳播經(jīng)驗(yàn)等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動性等方面的優(yōu)勢，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發(fā)展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實(shí)性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上，開展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)快報等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點(diǎn)，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。

2.渠道的融合。當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢。這對于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優(yōu)勢，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強(qiáng)，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。

因此，實(shí)現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來媒體市場中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營水平的提升，創(chuàng)造更為先進(jìn)的新型商業(yè)模式。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)現(xiàn)市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機(jī)會：

首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體都要充分把握住現(xiàn)有高新技術(shù)快速發(fā)展的特點(diǎn)，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住機(jī)遇積極改造自身現(xiàn)有運(yùn)營的缺陷，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的信息內(nèi)容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統(tǒng)媒體最終必須在與新媒體的互補(bǔ)和融合中創(chuàng)造新的商業(yè)價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實(shí)現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實(shí)現(xiàn)新聞輿論導(dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評制度已經(jīng)成為兩者融合過程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對于不準(zhǔn)收閱評規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。

為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實(shí)施措施包括以下幾個方面：

首先，要建立新聞閱評機(jī)構(gòu)，落實(shí)閱評責(zé)任。通過對閱評機(jī)構(gòu)的建立，進(jìn)一步明確整個閱評的責(zé)任，能夠有效地實(shí)現(xiàn)責(zé)任追查。同時，專業(yè)的閱評機(jī)構(gòu)能夠更加有效地對新媒體與傳統(tǒng)媒體所的信息進(jìn)行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評的標(biāo)準(zhǔn)。通過建立科學(xué)合理、明確的閱評標(biāo)準(zhǔn)，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據(jù)，使得整個閱評過程能夠由定性轉(zhuǎn)向定量。

第三，建立新聞問責(zé)制。建立事前、事中、事后的責(zé)任追懲制度，對于違反新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播規(guī)定的人和組織給予相應(yīng)的責(zé)任處罰，以強(qiáng)制措施實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的良性競爭。

2.規(guī)范管理體制和機(jī)制。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運(yùn)營服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了許多變化，由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式具有許多不相適應(yīng)的方面，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)，則需要政府和行政機(jī)關(guān)通過立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強(qiáng)制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機(jī)制成為促進(jìn)兩者優(yōu)勢有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發(fā)展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容、行為和言論做出明確規(guī)定。

其次，面對日益豐富的新媒體服務(wù)模式，為了準(zhǔn)確把握輿情脈動，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù){4}。監(jiān)管部門需要加強(qiáng)常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測。

第三，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網(wǎng)”融合納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體行業(yè)將迎來更好的成長空間和投資機(jī)會。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了新途徑、新機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體一定要把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)樹立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新技術(shù)、新方法為用戶提供新體驗(yàn)，努力破除阻礙融合發(fā)展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維?阿什德.傳播生態(tài)學(xué)：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李D.新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔軍.互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

中圖分類號：TP393.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1008-925X（2012）11-0022-01

摘 要 報網(wǎng)互動是網(wǎng)絡(luò)傳媒時代嶄新的詞語，報網(wǎng)互動的前提是報紙與網(wǎng)絡(luò)各具特色并能。當(dāng)下最重要的是要順應(yīng)這樣的趨勢去積極地完成一些從單一的傳統(tǒng)媒體向立體的報網(wǎng)結(jié)構(gòu)過渡的任務(wù)。

關(guān)鍵詞 報網(wǎng)互動；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)；時效與沉淀

1 報網(wǎng)互動未來趨勢

網(wǎng)絡(luò)雖然侵入到傳媒領(lǐng)域，但報紙?jiān)谙喈?dāng)長的時間內(nèi)還可以存在，網(wǎng)絡(luò)的介入并不會將傳統(tǒng)媒體一網(wǎng)打盡。基于這樣的事實(shí)，報紙與網(wǎng)絡(luò)將。在此期間，報網(wǎng)互動顯示以下趨勢：

1.1 報網(wǎng)將協(xié)力為功能強(qiáng)大的綜合服務(wù)團(tuán)體：

報網(wǎng)作為一個整體應(yīng)有內(nèi)在的協(xié)調(diào)機(jī)制。在報網(wǎng)的不斷發(fā)展中，報紙主要在于提高人們的文化層次，網(wǎng)絡(luò)主要在于提高人們的生活層次。高信息含量，多業(yè)務(wù)經(jīng)營的龐大綜合性新聞網(wǎng)站將在媒介融合領(lǐng)域占據(jù)一方地位。報網(wǎng)的融合一則體現(xiàn)在“信息+服務(wù)”的模式，二則體現(xiàn)在“物質(zhì)滿足+精神滿足”的模式。人們在滿足了信息需求的同時也享受到了便捷的服務(wù)，人們在提高生活品質(zhì)的同時也不失文化品位。

1.2 大眾化的報網(wǎng)與小眾化的報網(wǎng)共存：

大眾化的報網(wǎng)指以傳統(tǒng)綜合報為基礎(chǔ)的報網(wǎng)面向大眾讀者，同時由于網(wǎng)絡(luò)的介入，使其讀者對象群會有所擴(kuò)大，我國現(xiàn)存大多數(shù)報網(wǎng)都屬這種情況。這種情況中以“騰訊～大渝網(wǎng)”的情況最為突出，基于傳統(tǒng)報紙《重慶日報》，重慶報業(yè)集團(tuán)與商業(yè)性網(wǎng)站的聯(lián)手，其傳播的渠道實(shí)現(xiàn)了“二次擴(kuò)充”，傳播效果大為增加。小眾化的報網(wǎng)則指以受眾定位于小眾的報刊以及專業(yè)類的報刊為基礎(chǔ)的報網(wǎng)。例如被稱為我國第一家報網(wǎng)互動的《中國企業(yè)員工互動平臺》，就是工人日報的班組欄目踐行報網(wǎng)活動的一個實(shí)例，基于原有傳統(tǒng)媒體的受眾范圍并借助網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播的特性將受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展成專門為特定人群服務(wù)的綜合性網(wǎng)站。

1.3 “互動”依然存在，并會演化為更大范圍的“動靜”結(jié)合：

報網(wǎng)互動的存在理念就在于“互動”。從本質(zhì)來說，在傳統(tǒng)媒體時代，互動的內(nèi)容、方式及效果都不可與網(wǎng)絡(luò)時代同日而語。但現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)的互動還處于發(fā)展和探索階段，互動的內(nèi)容與范圍還不夠廣泛，還沒能真正突破“媒體—受眾”這種簡單的互動。由于報網(wǎng)多種經(jīng)營的要求使得報網(wǎng)與社會其他機(jī)構(gòu)的聯(lián)系必然會更加緊密，同時受眾日益增長的信息服務(wù)需求也不再局限于既定的圈子，所以互動發(fā)展的下一階段應(yīng)是“報網(wǎng)—社會—受眾”的大聯(lián)動。任何可以與動態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)建立合作的靜態(tài)媒介，都會主動尋求互動，這就是報紙與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的本質(zhì)性擴(kuò)散。

2 報網(wǎng)互動中的任務(wù)

2.1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極向網(wǎng)絡(luò)靠近，搶占網(wǎng)絡(luò)傳媒時代的制高點(diǎn)：

一方面，致力網(wǎng)絡(luò)傳播，搶占傳媒先機(jī)。報網(wǎng)互動最重要的是要轉(zhuǎn)變觀念。傳統(tǒng)的報紙建立網(wǎng)絡(luò)的初衷往往在于跟風(fēng)、跟形式，這樣的觀念是報網(wǎng)互動最大的障礙，對傳統(tǒng)媒體而言，誰能在第一時間順利地完成向網(wǎng)絡(luò)的過渡，誰就可以在今后的網(wǎng)絡(luò)傳媒時代占取先機(jī)，贏得話語權(quán)；另一方面，積極切入網(wǎng)絡(luò)，尋求多樣合作。這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體需進(jìn)軍各種社交網(wǎng)絡(luò)、門戶網(wǎng)站。不少社交網(wǎng)站就是很好的傳播平臺，如人人網(wǎng)。現(xiàn)在進(jìn)軍人人網(wǎng)的新聞類媒體不乏許多高質(zhì)媒體，有網(wǎng)站鏈接的方式，也有客戶端應(yīng)用下載的方式。總之，報紙應(yīng)將有限的時間、精力擴(kuò)充到網(wǎng)絡(luò)傳媒的建設(shè)之上，以積極的心態(tài)開拓新的天地。

2.2 在報道方面，網(wǎng)絡(luò)與報紙各有分工，網(wǎng)絡(luò)重在引領(lǐng)，報紙重在沉淀：

報網(wǎng)互動中要善于發(fā)揮兩個主體各自的獨(dú)特優(yōu)勢。一方面，就報紙而言，內(nèi)容方面報紙應(yīng)注重文章質(zhì)量以及深度解釋，補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)做強(qiáng)時效的新聞事件的過程中不能兼顧受眾深層次閱讀需求的空白，形式方面報紙可以發(fā)揮其“收藏”的特性，推出新的出版方式，比如推出周期性總結(jié)型刊物；另一方面，就網(wǎng)絡(luò)而言，要重視網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)建設(shè)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立發(fā)展?jié)摿Α＞W(wǎng)絡(luò)新聞有其自身發(fā)展的規(guī)律，也有多樣的傳播形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)該用什么樣的文體寫出什么樣的文章，是不能與傳統(tǒng)媒體等同的。

2.3 報網(wǎng)人才資源需要創(chuàng)新分配：

做好報網(wǎng)建設(shè)需要從三方面對人才創(chuàng)新分配：技術(shù)、管理和內(nèi)容。首先，要重視吸收專業(yè)的技術(shù)人員。報網(wǎng)互動在一定程度上就是技術(shù)與內(nèi)容的聯(lián)合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掌握的程度會深刻地影響到報網(wǎng)互動的優(yōu)劣；其次，網(wǎng)絡(luò)需要專業(yè)的管理人員，對網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營與運(yùn)行運(yùn)籌帷幄，綜合性管理人員素質(zhì)在一定程度上決定著報網(wǎng)的整體發(fā)展；最后，報網(wǎng)更需要新型內(nèi)容建設(shè)人員，這些人員可以分兩種方式來吸收：一可以對傳統(tǒng)媒體的人力資源進(jìn)行重新分配，將適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的人員與傳統(tǒng)媒體分撥開來，二可以多吸納新成員，這些新成員主要是對網(wǎng)絡(luò)熱衷的新興一代，可以放寬吸納。例如可以重視多吸收“網(wǎng)絡(luò)土著” ，而不是“網(wǎng)絡(luò)移民”。[1]

2.4 擴(kuò)大“報網(wǎng)”與“互動”的輻射范圍：

報網(wǎng)互動的本質(zhì)就是融合與共享，不應(yīng)局限于一報一網(wǎng)的狹隘互動。既然如此，宏觀上，報網(wǎng)可以突破本社、本地的限制，突破上下層級的阻礙，在空間范圍上真正做到大空間，大發(fā)展；微觀上，互動應(yīng)首先突破內(nèi)容的限制，要以信息互動為中心、生活互動為邊緣；其次突破形式的限制，互動的形式可以借助多媒體來實(shí)現(xiàn)，傳媒的傳播要實(shí)現(xiàn)多媒體，受眾的反饋同樣可以多媒體化；最后要突破運(yùn)營限制。互動不應(yīng)僅僅關(guān)注“傳受”兩頭，還應(yīng)與外部的其他機(jī)構(gòu)形成互動，增加傳媒收入，為受者提供更廣泛的信息與服務(wù)。

3 結(jié)束語

報網(wǎng)融合是大勢所趨，報網(wǎng)互動的潛能還在探索與挖掘。報網(wǎng)互動在一定程度上是網(wǎng)絡(luò)時代信息服務(wù)與社會需求這個大主題的縮影，它給予了網(wǎng)絡(luò)時代對于“信息與需求”的新認(rèn)識，賦予了“時效與沉淀”共同存在的特殊意義。報網(wǎng)互動的最終形態(tài)是“報網(wǎng)—社會—受眾”的大聯(lián)動，在這樣的趨勢之下，報網(wǎng)互動當(dāng)下的任務(wù)與目標(biāo)就會更加明確。

參考文獻(xiàn) 

[1] 張志檣.《我國報網(wǎng)互動存在的問題與建議》，新聞導(dǎo)刊，2008年5月。

[2] 林如鵬，顏英.《廣東報業(yè)的報網(wǎng)互動》，新聞愛好者，2010年3月（上半月）。

[3] 管延斌，王惠臨.《我國大報報網(wǎng)互動：離國外還有多遠(yuǎn)》，新聞知識，2011年第01期。 

注釋： 

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞:新傳媒;報紙;網(wǎng)絡(luò)媒體;互動

中圖分類號:F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)19-0340-01

1 前言

近年來,網(wǎng)絡(luò)媒體興起,在各種門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專業(yè)服務(wù)類網(wǎng)站和播客等各種網(wǎng)絡(luò)媒體的連續(xù)沖擊下,傳統(tǒng)報紙不堪重壓,在客戶陣地上頻頻失利。從1995年到2003年,美國的報業(yè)發(fā)行量下降了5%,報紙廣告支出從占全國總廣告支出的比例從1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。數(shù)字媒體對傳統(tǒng)報業(yè)造成了巨大的沖擊,正逐漸侵蝕傳統(tǒng)報業(yè)的生存空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是今后的發(fā)展趨勢(程天飛,2009),在這個過程中,報業(yè)應(yīng)界定自己的產(chǎn)業(yè)價值定位,而不能放棄平面媒體孤立探究新媒體產(chǎn)業(yè)(范以錦,李惠媛,2010)。

2 傳統(tǒng)報紙優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,具有以下劣勢:

(1)信息量不足。傳統(tǒng)報紙區(qū)區(qū)幾十頁版面根本無法承載現(xiàn)代社會的信息洪流。網(wǎng)絡(luò)媒體沒有版面限制,條目靈活,更新迅速。

(2)缺乏互動。傳統(tǒng)報紙是幾百年前開始的以一對多的單方面的推送信息。和現(xiàn)在的互動交流、信息分享的概念格格不入,沒有表達(dá)和反饋的平臺限制了傳統(tǒng)報紙的吸引力。

(3)非數(shù)字化,無法使用全文搜索。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)信息的篩選器。各大搜索引擎不斷地提供更快捷的查詢和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),讓用戶能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉某一條信息。

但只要仔細(xì)分析,報紙行業(yè)具有主流網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)不具有的眾多優(yōu)勢:

(1)優(yōu)秀的從業(yè)人員和高端的品牌品質(zhì)。報業(yè)記者都是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),具有多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才,對事實(shí)觀察敏銳,對事件評論深刻。報紙具有遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌優(yōu)勢,在社會中具有一定的權(quán)威性。報紙的客戶群體主要是有一定年紀(jì)的成年客戶,對新聞品牌有一定的認(rèn)識和偏好。

(2)報紙信息精煉,信息密度大。報紙的信息經(jīng)過精心篩選提煉,分類明確,信息簡要精煉。而網(wǎng)絡(luò)媒體對于信息往往只經(jīng)過略微篩選整理,條理性和順序性較差。

(3)報紙是信息的源頭,信息真實(shí)可靠。中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位。網(wǎng)絡(luò)媒體除了依托于政府認(rèn)可的新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等以外,其信息大多轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體。報紙雖然新聞更新慢,但仍牢牢把握著新聞的源頭。

(4)報紙運(yùn)作更規(guī)范。報業(yè)屬于新聞媒體單位,由新聞出版局監(jiān)督管理,而網(wǎng)站常利用諸多低俗的消息增加訪問量。

(5)報紙瀏覽方便。報紙瀏覽不依賴電腦等硬件設(shè)備,可以隨時隨地瀏覽,常作為需要等待時的零散閱讀。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),新興網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力遠(yuǎn)小于高度發(fā)達(dá)地區(qū)。

由此可見,報紙依賴其鮮明的特色,擁有部分牢固的客戶群體。網(wǎng)絡(luò)媒體能挖走傳統(tǒng)報紙的客戶,是因?yàn)槠鋸浹a(bǔ)了傳統(tǒng)報紙的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞重整合的再平臺,擴(kuò)展了傳統(tǒng)報紙新聞的和傳播渠道。

3 互動合作模式建議

3.1 依托報業(yè),提供快速新聞

互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞大多來自報社。這些新聞必須在報社刊登后才可以被門戶網(wǎng)站所獲得。因此應(yīng)發(fā)揮報社新聞采集快和網(wǎng)站新聞更新快的優(yōu)點(diǎn),再造新聞流程。目前許多報紙的網(wǎng)站已經(jīng)開始提供電子版新聞,如人民日報電子版,華爾街日報網(wǎng)絡(luò)版等。紙質(zhì)報紙?zhí)峁┚珶挼男侣劸C合,網(wǎng)絡(luò)提供快速的新聞更新。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò),積極開展本地化

提供小范圍地域信息和生活信息的本地化報紙,受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊一直很小,快餐式的新聞服務(wù)是報紙受歡迎的原因。而新聞出版總署規(guī)定,一個出版物號只能對應(yīng)一種報紙,不允許以一號多刊的地方報紙。因此,報業(yè)可以依托網(wǎng)絡(luò)開展自己的新聞網(wǎng)站或新聞聚合中心,通過網(wǎng)站提供多樣化的地區(qū)。

3.3 定制化資訊

傳統(tǒng)報紙的相對呆板的信息布局讓更多人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。人們不會把時間花在不感興趣的新聞上。因此報社可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺,區(qū)分客戶群,積極開展定制化的新聞服務(wù),滿足不同需要,不僅允許用戶根據(jù)自己喜好訪問新聞分類或RSS,還可以根據(jù)用戶要求推送詳細(xì)信息,如個性定制的新聞以套餐形式通過郵件或手機(jī)報等形式快速發(fā)送到客戶手上。

3.4 信息互補(bǔ)

新聞信息具有不同的類型。有的新聞非常要求時效性,如正在進(jìn)行的比賽結(jié)果。有的新聞需要通過統(tǒng)一的傳統(tǒng)報紙向客戶推薦。報社可以根據(jù)不同的新聞要求在不同的媒體上,或在不同媒體上的側(cè)重點(diǎn)各有不同,并互相引導(dǎo)讀者參考另種媒體。

在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報業(yè)同時面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想發(fā)展,報業(yè)就必須和網(wǎng)絡(luò)媒體互動發(fā)展,通過創(chuàng)新思路和全面改革,搭上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的順風(fēng)車。網(wǎng)絡(luò)媒體不單是傳統(tǒng)報紙的競爭對手,更是合作伙伴,開拓了新聞傳播的眼界。技術(shù)的更新帶來新一輪變革,在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下,報業(yè)還將和其他各種媒體結(jié)合,綜合運(yùn)用不同的渠道平臺,保留閱讀靈活的紙質(zhì)媒介,立足深度新聞和精選新聞,形成一種綜合性行業(yè),最終使讀者受益。

參考文獻(xiàn)

[1]程天飛.淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].新聞傳播,2009,(11).

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點(diǎn)

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0021-01

新媒體概念的提出時相對于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統(tǒng)媒體較之于新媒體既有其優(yōu)勢，又有不足之處。新媒體指的是移動電視、手機(jī)媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會隨著技術(shù)進(jìn)步不斷變化，重要是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的延伸，都可將其歸結(jié)到新媒體中。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無線通信技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，影視作品的制作發(fā)行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)階段，移動通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬頻技術(shù)、無線寬帶技術(shù)的出現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影等一些新媒體電影迅速發(fā)展起來，并逐漸強(qiáng)占傳統(tǒng)影視傳播產(chǎn)業(yè)市場，改變傳統(tǒng)思維方式，迎合新媒體發(fā)展趨勢，革新影視傳播思路，是現(xiàn)階段影視傳播發(fā)展的必然趨勢。

1 新媒體的傳播途徑分析

與傳統(tǒng)媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統(tǒng)媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機(jī)、電影院等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉(zhuǎn)為移動，去傳播方式由強(qiáng)制傳輸轉(zhuǎn)為互動傳輸，其傳播內(nèi)容反饋方面，由事后反饋轉(zhuǎn)為實(shí)時反饋。總體而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)。基于新媒體的基本概念，所有的新媒體都是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的延伸，信息化網(wǎng)絡(luò)成為新媒體傳播最主要的載體。移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等都必須通過連接網(wǎng)絡(luò)達(dá)到傳播效果。傳統(tǒng)媒體的影視傳播途徑相對固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實(shí)現(xiàn)傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環(huán)境，可以從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體實(shí)現(xiàn)影視傳播。另外，新媒體的互動性使個性化影視作品蓬勃發(fā)展，有代表性的如微電影等，個性化意識的逐漸發(fā)展與審美意識的改變，普通受眾對影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。

2 新媒體的傳播特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段新媒體的傳播特點(diǎn)主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個性化、傳播速度實(shí)時化、與受眾的高互動化。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，比如數(shù)字雜志、報紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時間與空間的限制變小，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在移動終端方面，受眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地享受內(nèi)容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴(kuò)大。

2.1 傳播途徑多元化

新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)信息，受眾被動接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的者，而且可以進(jìn)行互動。這在影視傳播中的表現(xiàn)是，受眾在觀看影視作品時，可以實(shí)時與其他人評論作品的優(yōu)劣，發(fā)表自己的見解，這種動態(tài)的傳播方式，對影視作品的創(chuàng)作與改進(jìn)都是極為有利的。

2.2 傳播途徑融合化

如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的融合。信息網(wǎng)絡(luò)作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統(tǒng)媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現(xiàn)在可以再網(wǎng)上收看或收聽電視廣播節(jié)目，可以在手機(jī)上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

2.3 傳播行為個性化

新媒體使信息不在是固定者的專利，每個人都可以成為信息者，個人意愿或觀點(diǎn)的表達(dá)成為可能。其在影視傳播中的具體表現(xiàn)為微電影的傳播等。個性化在充分表現(xiàn)的同時，難免會帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的，對保護(hù)個人隱私、凈化傳播內(nèi)容帶來了挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時也對受眾對信息的篩選能力提出了更好要求。

2.4 傳播速度實(shí)時化

網(wǎng)絡(luò)直播的普遍出現(xiàn)，使信息傳播速度達(dá)到最快。新媒體的這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不能相比的。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出之前，要經(jīng)過前期制作與后期剪輯環(huán)節(jié)，不僅要花費(fèi)大量的時間、人力成本，而且節(jié)目的播出有延遲性。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，使現(xiàn)場直播所需要的技術(shù)成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實(shí)時化也有很大的弊端。媒體肩負(fù)著文化傳播的重任，在網(wǎng)絡(luò)直播中，一旦出現(xiàn)失誤將不能及時彌補(bǔ)，這也是網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量不高的直接原因。

2.5 與受眾的高互動化

與受眾的實(shí)時互動是新媒體獨(dú)有的特點(diǎn)。依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體在傳播中實(shí)現(xiàn)了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實(shí)時建議的同時，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對新聞進(jìn)行個性化評論，發(fā)表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動化在影視傳播中的具體表現(xiàn)為彈幕。目前幾乎所有的視屏網(wǎng)站與手機(jī)視頻工具，在觀看影視節(jié)目的時候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。

3 手機(jī)電影發(fā)展

手機(jī)短片在手機(jī)成為一種媒體之后才在真正意義上出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)以及移動通信技術(shù)的高速發(fā)展成就了手機(jī)短片。手機(jī)電影是手機(jī)短片的一個重要部分。手機(jī)電影是當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的電影形態(tài)，手機(jī)電影也是電影在誕生一百多年后發(fā)生的又一次重大變革，手機(jī)電影以其獨(dú)特的魅力迅速占領(lǐng)電影受眾市場，并成為電影產(chǎn)業(yè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。手機(jī)電影的表現(xiàn)方式、接受方式、創(chuàng)作方式等各個方面，均顛覆了傳統(tǒng)意義的電影制作模式。中國的手機(jī)用戶量超過七億人，手機(jī)電影的發(fā)展前景廣闊，免費(fèi)模式是手機(jī)電影的最大亮點(diǎn)。雖然，手機(jī)電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，這個問題必將得到解決。顯示技術(shù)、手機(jī)攝像、數(shù)據(jù)通訊能力的綜合發(fā)展，使手機(jī)在影像創(chuàng)作和播放領(lǐng)域的功能全面整合，手機(jī)使用者既創(chuàng)作個人紀(jì)錄片、劇情短片、個人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費(fèi)者，手機(jī)技術(shù)延展了攝像機(jī)和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設(shè)備的功能加以整合，令消費(fèi)者卷入影像消費(fèi)的互動中。

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞:手機(jī)報 國家圖書館 傳統(tǒng)文化

中圖分類號:G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(a)-0254-02

1 手機(jī)報的定義與現(xiàn)狀

手機(jī)報是依托手機(jī)媒介,由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺,用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。[1]它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說,手機(jī)報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機(jī)上,從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機(jī)報,已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后,躋身電子媒體的又一舉措,是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。

手機(jī)報是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式,即將紙媒體的新聞內(nèi)容,通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機(jī)上供用戶閱讀[2]。手機(jī)報分為兩種類型:一種是彩信手機(jī)報,另外一種是客戶端手機(jī)報。目前,國內(nèi)手機(jī)報多采用第一種模式。

作為傳統(tǒng)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式,手機(jī)報可隨時、隨地傳播信息,超越了地域、時間和電腦終端設(shè)備等限制,具有傳播快速便捷、交互性強(qiáng)、個性化、成本低廉等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2009年2月18日《手機(jī)媒體研究報告》顯示,截至2008年底,中國手機(jī)用戶已超過6.4億,手機(jī)報用戶普及率達(dá)到39.6%,作為無線新媒體的典型代表,手機(jī)報已成為三大運(yùn)營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。繼中國移動和中國聯(lián)通之后,新進(jìn)入移動市場的中國電信也在CDMA網(wǎng)絡(luò)原有手機(jī)報、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,根據(jù)市場需求,在內(nèi)容、形式及合作等方面積極拓展手機(jī)報市場。

2 手機(jī)報的優(yōu)劣勢分析與思考

與傳統(tǒng)媒體相比,手機(jī)報作為媒體具有更大的優(yōu)勢:它比報紙更互動,比廣播更自由,比電視更便攜,比電腦互聯(lián)網(wǎng)更普及。其獨(dú)特的時效性、互動性以及低廉的成本都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。縱觀國內(nèi)手機(jī)報的現(xiàn)狀,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管手機(jī)報具有以上種種優(yōu)勢,但是它也存在著明顯的局限:手機(jī)報因手機(jī)容量等技術(shù)問題,信息承載量極為有限。短短千余字甚或百余字的手機(jī)報,往往在形式設(shè)置上卻五花八門,有的甚至開設(shè)十余個子欄目,各子欄目下的內(nèi)容又單薄無力,可謂形式大于內(nèi)容;另外,目前國內(nèi)的手機(jī)報原創(chuàng)性內(nèi)容不足,缺乏自己健全的采編體系,其新聞信息的來源主要依賴傳統(tǒng)報紙或互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)手機(jī)報僅僅是把報紙的內(nèi)容通過篩選、壓縮后翻版發(fā)送至用戶的手機(jī)終端上,這樣導(dǎo)致了手機(jī)報內(nèi)容的“同質(zhì)化”,難以充分體現(xiàn)手機(jī)報的獨(dú)特優(yōu)勢。

用戶對手機(jī)報的消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟,手機(jī)報必將進(jìn)入專業(yè)化、特色化、個性化的時代,隨著手機(jī)報的種類增多,手機(jī)報的生存和發(fā)展也充滿競爭,但無論在什么情況下,手機(jī)報要想生存下去首先要做的事情是提升內(nèi)容。內(nèi)容是所有媒體都要面對的難題也是成功媒體需要通過的關(guān)卡,只有提升了資訊的內(nèi)容,有更吸引人的新聞,手機(jī)報才能更好的發(fā)展下去。

3 國家圖書館開展手機(jī)報服務(wù)的必要性

作為國家總書庫,國家書目中心,國家古籍保護(hù)中心的國家圖書館,一直以來以傳承和弘揚(yáng)中華民族文化為己任。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn),豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望,提高全社會思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的任務(wù)越來越重,對公共文化服務(wù)體系建設(shè)的要求越來越高,國家圖書館更應(yīng)該發(fā)揮自己公共文化服務(wù)職能,為建設(shè)和諧社會,建設(shè)社會主義精神文明做出自己的貢獻(xiàn)[3]。2009年李長春同志在國家圖書館建館100周年慶祝大會上的講話中提到:“大力推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會建設(shè),提供更多更好的公共文化服務(wù),滿足人民群眾日益增長的文化需求,進(jìn)一步推動形成全民閱讀的良好風(fēng)氣,是時代賦予我國圖書館事業(yè)的神圣使命和光榮職責(zé)。”“(國家圖書館)要以傳承民族優(yōu)秀文化為己任,充分發(fā)揮國家圖書館文化典籍館藏豐富的優(yōu)勢,開辟多種渠道,運(yùn)用多種形式,開發(fā)利用民族文化豐厚資源,加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化的傳播和教育,增強(qiáng)全民族的自信心自豪感和凝聚力向心力。”“要創(chuàng)新服務(wù)方式和傳播手段,積極運(yùn)用音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用館藏資源,開辦公益性電子閱覽室,加強(qiáng)數(shù)字圖書館建設(shè),盡快形成聯(lián)通數(shù)字圖書館的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)圖書資源數(shù)字化、服務(wù)手段網(wǎng)絡(luò)化,向廣大讀者提供更為廣泛、更為先進(jìn)、更為方便的服務(wù),努力實(shí)現(xiàn)社會效益最大化。”[4]2007年在天津召開的全國公共圖書館延伸服務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流會上,時任文化部副部長的周和平同志強(qiáng)調(diào)“(圖書館需)充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),……積極拓展圖書館社會教育功能,增強(qiáng)服務(wù)輻射能力,擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面,豐富服務(wù)內(nèi)容與方式,為社會公眾提供多樣化、個性化服務(wù),使圖書館的服務(wù)廣度與深度都得到延伸,提高公共文化服務(wù)能力。”

目前移動運(yùn)營商提供的手機(jī)報服務(wù)主要有新聞類,財(cái)經(jīng)類、體育類等,文化類的相對較少,內(nèi)容也比較匱乏。國家圖書館可以依托豐富的館藏資源、深厚的文化底蘊(yùn)和高素質(zhì)人才提供傳統(tǒng)文化、國學(xué)、閱讀類的手機(jī)報,為傳承中華文明、建設(shè)社會主義精神文明做出自己的貢獻(xiàn),利國利民。

4 國家圖書館開展手機(jī)報服務(wù)的設(shè)想

國家圖書館手機(jī)報應(yīng)以簡明易懂、輕松幽默的方式向大眾表達(dá)中國博大精深的傳統(tǒng)文化,達(dá)到普及傳統(tǒng)文化的目的。內(nèi)容以簡潔明快的文字信息為主,配以漫畫風(fēng)格圖片,使讀者在輕松閱讀的同時,獲取相關(guān)的知識。欄目設(shè)置包括以下幾類。

4.1 傳統(tǒng)文化

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣范文

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒行業(yè)；融資需求和渠道

中圖分類號：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

最近十年，是中國傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和變革的重要時期。僅從產(chǎn)業(yè)總值上看，2004到2013年，年增長率保持連續(xù)十年的兩位數(shù)的增長。

2014年4月19日的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）稱，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點(diǎn)。

報告稱，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體成為產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數(shù)。

傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域示意圖（來源于網(wǎng)絡(luò)）

上面的這一系列數(shù)據(jù)，至少說明，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國媒體正處于一個迭代期。傳統(tǒng)媒體陣營受新技術(shù)沖擊，要么被市場和用戶淘汰，要么從內(nèi)部改革適應(yīng)外部環(huán)境，要么注入外部血液完成轉(zhuǎn)型。總而言之，目前狀況的中國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一個變革的時代。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)與資本的雙向需求

過去兩年，依賴于廣告創(chuàng)收的傳統(tǒng)媒體哀鴻一片。創(chuàng)刊于1999年的新聞晚報于2014年1月1日正式休刊。幾乎同時，北京地區(qū)最知名的都市報之一北京青年報也大量裁員、縮減成本。過去一段時期，以生產(chǎn)內(nèi)容為主營業(yè)務(wù)的傳媒似乎江河日下。然而，在資本市場，傳媒領(lǐng)域卻頗受青睞。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛利用資本的觸角，大力進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)。

2014年9月，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44億港元的價格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業(yè)。

2013年10月，蘇寧聯(lián)合聯(lián)想控股旗下弘毅資本以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV；阿里聯(lián)合財(cái)團(tuán)，以5億人民幣投資入股廣東21世紀(jì)傳媒公司，該公司旗下?lián)碛?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等財(cái)經(jīng)媒體。

2014年10月，雷軍控制的北京瓦力還曾出資5000萬和百度投資了國內(nèi)電視劇投資制作公司華策影視。同年11月，小米公司在二級市場購入千萬美元優(yōu)酷土豆股票；此后，小米又聯(lián)合順為資本宣布，兩家公司將3億美元入股愛奇藝。

2015年1月，阿里巴巴以“3億美元現(xiàn)金+價值7億美元數(shù)據(jù)+阿里退還部分股權(quán)”的方式，戰(zhàn)略投資并控股中國最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺――易傳媒。

在前一章提到，“中國傳媒產(chǎn)業(yè)目前正處于一個變革的時代。”也正因?yàn)槿绱耍Y本在其中扮演的角色極為重要，只有擁有足夠的資本才能在變革的浪潮中得以生存。

體制落后、資源配置不合理以及資金匱乏，是當(dāng)下一些傳統(tǒng)媒體面臨的主要三大問題。而引入外部資金，則是打開未來大門的金鑰匙。因?yàn)閭髅娇梢越柚Y本市場的資金，借力市場化的現(xiàn)代企業(yè)制度來轉(zhuǎn)化落后體制，優(yōu)化各項(xiàng)資源的配置。

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體需要借助外部資本從困局中走出。同樣，財(cái)力雄厚的大企業(yè)嘗試在經(jīng)營領(lǐng)域中加上內(nèi)容生產(chǎn)的版圖。因?yàn)槲覈膫髅疆a(chǎn)業(yè)具有很高的行業(yè)準(zhǔn)入門檻，在此之前高高的政策壁壘將市場資金一律擋在門外。而隨著各項(xiàng)改革的深入，企業(yè)進(jìn)入傳媒的可能性逐步增加。

在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，提出，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

所以，新型傳媒集團(tuán)的建立，必須得有資本的推動。

另外，按照“十二五”規(guī)劃，我國2015年文化產(chǎn)業(yè)總值比2010年至少翻一番。由此可見，至少在政策層面，文化傳媒行業(yè)發(fā)展空間巨大，而這一空間正好迎合了資本的逐利性。

這種雙向的需要與被需要，加快了資本進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)的速度。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)各融資渠道特點(diǎn)分析

傳媒產(chǎn)業(yè)獲取資本的渠道主要分為內(nèi)源融資和外源融資，本文主要詳述外源融資。傳媒產(chǎn)業(yè)的外源融資渠道主要由：1.證券市場融資；2.債券市場融資；3.基金市場融資；4.股權(quán)融資；5.風(fēng)險投資；6.銀行融資就這6種融資渠道，將其優(yōu)劣性做出分析。

（一）證券市場融資

由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)政治屬性很強(qiáng)，所以國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)受政策局限和影響較大，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比較，傳媒企業(yè)的上市的確更為復(fù)雜。

上市融資分為直接上市和借殼買殼上市兩種方式。

1.直接上市。擁有強(qiáng)大實(shí)力、品牌資源或獨(dú)特經(jīng)營優(yōu)勢的傳媒企業(yè)適合主板直接上市。比如，湖南電廣傳媒和上海文廣就都是在主板直接上市。主板直接上市的優(yōu)點(diǎn)有：a融資量較大；成功上市后能形成良性循環(huán)，市場效應(yīng)較好，有利于持續(xù)融資。而主板直接上市的缺點(diǎn)則是：對上市企業(yè)的各項(xiàng)報表數(shù)據(jù)要求較高，審批流程嚴(yán)格，且目前等待上市企業(yè)較多，上市前的等待時間較長。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)傳媒企業(yè)也可以選擇創(chuàng)業(yè)板上市。像此前的華誼兄弟、光線傳媒就是通過創(chuàng)業(yè)板獲得融資。創(chuàng)業(yè)板對上市公司沒有盈利要求，只要有資質(zhì)的傳媒企業(yè)通證監(jiān)會的審核，都可以申請上市。這為一些已經(jīng)有獨(dú)特經(jīng)營優(yōu)勢的企業(yè)提供了另一種容易渠道。

2.買殼借殼上市。雖然擁有一定規(guī)模，但還達(dá)不到直接上市條件的傳媒企業(yè)，可以嘗試買殼借殼上市。而主要的操作方式分為：股權(quán)置換、資產(chǎn)置換和股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓。買殼借殼上市的優(yōu)點(diǎn)是，大大降低了中小型傳媒企業(yè)的股權(quán)融資門檻，便于這些企業(yè)解決資金需求問題。但買殼借殼上市的缺點(diǎn)也比較明顯：第一，殼資源本身都有不良資產(chǎn)，傳媒企業(yè)仍然要清理這部分不良資產(chǎn)，為此付出成本。第二，殼公司本身的資產(chǎn)和人員都需要耗費(fèi)大量的精力去安排處置。第三，買了殼之后，也需要經(jīng)過一年的輔導(dǎo)才能申請?jiān)霭l(fā)股份，仍然需要過證監(jiān)會那一道關(guān)卡，長時間內(nèi)可能仍舊無法融資。

這些對于處于快速變革中的傳媒企業(yè)來說，似乎很難承受。

（二）債券市場融資

公司法規(guī)定：發(fā)行債券的股份有限公司的凈資產(chǎn)額不得低于人民幣3000萬元，有限責(zé)任公司的凈資產(chǎn)額不低于人民幣6000萬元。

發(fā)行債券融資的優(yōu)點(diǎn)是：1.相對證券市場融資門檻低；2.風(fēng)險較小，一般不會因大市場環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來致命性的財(cái)務(wù)危機(jī)；3.股權(quán)結(jié)構(gòu)不因發(fā)行債券而產(chǎn)生變化，不會影響傳媒企業(yè)的獨(dú)立性。

發(fā)行債券融資的缺點(diǎn)是：1.融資規(guī)模受企業(yè)凈資產(chǎn)額度影響，一般融資規(guī)模較證券市場更小。2.融資的利息成本較高，債券到期后需要一次性支付較多的本金和利息。

（三）基金市場融資

基金市場融資的特點(diǎn)有1.利息低或償還期限較長；2.方法靈活，既可以由具備實(shí)力的傳媒企業(yè)設(shè)立基金，也可以由持續(xù)盈利的傳媒企業(yè)購買基金，升值融資。

基于以上兩點(diǎn)，比較適合中小型傳媒企業(yè)。這在發(fā)達(dá)國家市場中是一種較為常見的融資渠道。但因?yàn)槲覈膫髅狡髽I(yè)多是由事業(yè)單位或國有企業(yè)轉(zhuǎn)變而來，其公有屬性必須要保障，也使得多數(shù)基金資金無法進(jìn)入傳統(tǒng)媒體。

（四）股權(quán)融資

股權(quán)融資是國際上通行的傳媒業(yè)快速吸收資本的一種方式，包括跨媒體、跨行業(yè)甚至跨國的兼并重組。由于我國傳媒業(yè)的政治屬性，跨國兼并重組的可能性較小。而跨媒體、跨行業(yè)的兼并重組有利有弊。由于國內(nèi)目前并沒有大型的傳媒集團(tuán)，所以跨媒體兼并重組的案例并不多見。而隨著近兩年傳媒領(lǐng)域的進(jìn)入門檻放低，一些跨行業(yè)的兼并重組正在越多越多地出現(xiàn)。（如前文所述）。

（五）風(fēng)險投資

風(fēng)險投資是近些年興起的一種融資方式。但在傳媒領(lǐng)域，風(fēng)險投資比較傾向于有新技術(shù)含量的傳媒或者新媒體。比如分眾傳媒就曾得到風(fēng)險投資的大力扶持。風(fēng)險投資對利潤回報要求較高，并不適合盈利周期較長的傳統(tǒng)媒體。但是，近幾年，也有一些風(fēng)險投資開始關(guān)注到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。

（六）銀行融資

從商業(yè)銀行貸款是傳媒企業(yè)融資的主要渠道，目前采用這種方式融資的傳媒企業(yè)仍不占少數(shù)。但銀行貸款的期限一般較短，銀行審批較為嚴(yán)格。且銀行并不會與貸款的傳媒企業(yè)共擔(dān)風(fēng)險。所以銀行融資適合能保證較高利潤率的傳媒企業(yè)。

四、結(jié)論

上述融資渠道有利有弊，而隨著金融業(yè)和傳媒業(yè)改革腳步的推進(jìn)，傳媒業(yè)或許會有更多的融資渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正在沖擊著傳媒行業(yè)，傳媒企業(yè)的經(jīng)營理念、能力和方式都在經(jīng)歷著前所未有的考驗(yàn)。翻滾的大潮中，抓住了資本這條安全繩，也就抓住了屹立潮頭的機(jī)會。作為傳媒企業(yè)，需要正視中國傳媒的行業(yè)特點(diǎn)以及企業(yè)本身的經(jīng)營狀況，選擇最為適合的融資方式，集聚充沛的資本。當(dāng)然，“多元化”是一條最能均衡風(fēng)險和收益的融資渠道。

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