文創產業市場現狀精選(九篇)

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第1篇：文創產業市場現狀范文

【關鍵詞】新媒體;文創產品;設計趨勢

一新媒體發展現狀

新媒體泛指區別于以電視、廣播、報紙雜志等為主要傳播媒介的傳統傳播載體的新型傳播手段總稱，簡單地說，新媒體是一種媒介環境。一般來說，新媒體具備以下特點。第一，價值化。媒體本身具備的價值與所傳播內容的價值性是新媒體發展的重要評價內容，媒體作為信息載體本身具備其價值。而在其載體上進行傳遞、擴散的內容信息同樣具有至關重要的價值，兩者價值有效融合，共同推進新媒體向前發展，二者缺一不可，弱一不可。第二，原創性。新媒體在傳播手段和傳播內容上的創造性共同表現為一種原創性，是手段和內容相互影響和促進形成的結果，這種原創性是新媒體創新能力的核心動力。第三，影響力。影響力是評價媒體效果的重要標準，新媒體的發展將當今的媒體影響力推進到一個全新的高度，各種媒介終端設備、表現手段幾乎將每一個人帶入到新媒體環境中，目不暇接的熱門話題成為社會生活的一部分，極大地影響了人與人、人與社會、人與自然間的相互關系。新媒體在這樣的影響力下不斷調整，發展出適合未來媒體發展的形式和內容。第四，可持續性。相對于傳統媒體，新媒體具有更強的適應性、應變性和可持續性。新媒體是基于傳統媒體發展出來的，在技術創新、模式創新中不斷自我迭代，不斷調整以適應更具創新力、效率的現代媒體環境。

二文創產品設計現狀

中國文創產業起步較晚，但是基于我國悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀，以及巨大的消費市場和快速增長的文創消費熱情，文創產業發展已經納入國家戰略層面，高附加值的文創產業已經成為國內經濟增長中的亮點。然而作為文創產業的主要載體，文創產品的發展卻遠落后于行業的整體發展，文創產品設計現狀呈現以下幾種狀態：第一，“IP搬運工”。“IP”是新媒體環境下關注度極高的一個詞，這里的“IP”指知識產權，大量的文化周邊產品便是“IP”的直接載體，如日本經典卡通形象之一“哆啦A夢”，是動漫周邊產品中炙手可熱的大“IP”，目前為數不少的中國文創企業，正在通過不斷購買知名“IP”的方式開發文創產品，此類文創產品可以迅速被市場接受，被消費者認可。但從根本上說，此類文創產品的共性是重產品弱創意，處處受制于版權方，更有甚者因為版權方的頻繁授權，而導致文創行業內部同類型產品間惡意競爭，進入低價低質的惡性循環。第二，“到此一游”。“到此一游”是我們熟知的一種旅游生態，和在標志性旅游景點合影留念的習慣一樣，中國游客的傳統消費習慣之一就是購買當地“土特產”，也就是旅游紀念品。傳統旅游紀念品都給人一種“雞肋”的感覺，放之無用，棄之可惜。究其原因，主要是同質化現象極為嚴重，在泰山買到的旅游紀念品，到了廬山一樣可以買到，唯一的區別是把“泰山”兩字換成“廬山”；在海南三亞銷售的貝殼紀念品也許和北戴河銷售的一樣產自浙江地區。旅游紀念品市場的粗放型發展，缺乏基本知識產權保護意識、原創意識，過度商業開發也是其中的重要原因。第三，“貼圖”設計。中國傳統文化極其深厚，其中大量的符號蘊含了先輩的智慧和審美，如寓意喜慶和睦的“雙喜”，寓意時來運轉吉祥如意的“回紋”，更有蘊含著深厚哲學思想的太極“陰陽魚”等，無一例外都是代表中國文化的標志性符號；然而當下文創產品設計呈現出一種濫用中式傳統符號的現象，為了文化而文化的產品設計并不鮮見，大量的文創產品設計表里不一，對傳統圖形符號的濫用更多的是因為對傳統文化的不解，缺乏最基本的尊重和敬畏感，誤導消費者。

三充分運用新媒體的文創產品設計趨勢

利用新媒體手段，文化傳播和創意產品設計可以更加科學、精準、有效地結合，消費者對個性化、符號化文創產品的需求日益迫切，未來文創產品設計會著力以下幾個方面：第一，品牌優先原則。從“IP”熱中，不難看出消費者對于目標消費的熱衷程度。未來文創產品設計首先要著眼于品牌建設，品牌是最大的“IP”，對于品牌的理解有助于設計師和消費者相互溝通。品牌是設計師和消費者之間的紐帶，品牌是文創產品設計的靈魂，是消費者對產品所產生的價值觀體現，打造中國市場具有一定知名度的文創產品品牌是未來文創產品設計的當務之急。這一點北京故宮博物院走在了前面，以北京故宮博物院藏品以及故宮文化的文創產品設計被廣泛認可，這個“IP”已經深入人心。第二，差異化原則。我國幅員遼闊，地理氣候千差萬別，各民族大融合，文化習俗差異迥然，文創產品設計應該更接地氣，深挖不同文化習俗間真正吸引人的內容，利用新媒體的高效傳播能力，通過文創產品設計吸引更多的人對當地的文化習俗、風土人情產生濃厚的興趣，把旅游紀念品升級成地域文化創意產品，不僅有線下文創產品，更要打造線上文創產品，推陳出新，在市場的管理方面可以借鑒日本的原產地限定措施，即哪里的文創產品只能在哪里賣，最大程度保證專屬性和不同地區文化間的差異性。第三，傳承性原則。充分發揮新媒體環境的多層次、多樣化傳播手段，將文化、知識點更高效地傳播出去，讓更多的受眾對傳統文化、傳統符號、傳統知識等有更清晰和全面的了解，提升大眾對中國傳統審美的理解，只有基于對傳統美的認識和理解，才能對現代文化創意產品設計有著更為豐富和綜合的理解，無論是“陽春白雪”還是“下里巴人”，都需要積極的引導和傳承；文創產品設計從業者更加需要利用新媒體從更豐富更深層次的角度發掘文化符號背后的故事，將文化內涵用通俗易懂并且符合現代人審美的方式呈現在大眾面前，提高文化歸屬感。綜上所述，充分運用新媒體環境所帶來的便利性，將文創產品設計與新媒體充分融合，順應時展需要，力爭打造有著中國金字招牌的現代文創產品。

參考文獻

［1］樊幸，張道海．論新媒體環境下高校文化創意產品的創新設計研究［J］．包裝世界，2016（3）

［2］楊淳．系列化在旅游紀念品設計中的應用［J］．藝術與設計（理論），2008（2）

第2篇：文創產業市場現狀范文

海峽兩岸本是同根同源，要深入挖掘中華文化的內涵，自然離不開兩岸的通力合作，在10月舉行第六屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會（以下簡稱“第六屆海峽兩岸文博會”）上，兩岸文創產業方面的專家學者以及互聯網產業的領導者齊聚一堂，共同探討如何凝聚兩岸文創智慧，深挖文化產業潛力，對談兩岸數字文化產業發展經驗與合作前景。

打造兩岸文化產業交流合作的重要平臺

10月28日，秉持“一脈傳承、創意未來”理念的第六屆海峽兩岸文博會在廈門會展中心圓滿落幕。此次博覽會經過四天的展示、研討與洽談，體現了兩岸文化特色，突出展現了文化產業更強的凝聚力和影響力與更強的時效性和成效性。

海峽兩岸文博會是全國唯一以“海峽兩岸”命名的綜合性文化產業博覽交易會，創辦于2008年，本次博覽會是由國務院臺辦、文化部、國家新聞出版廣電總局和福建省政府主辦，廈門市政府、臺灣亞太文化創意產業協會承辦，與第六屆廈門國際動漫節、第十屆海峽兩岸民間藝術節、第九屆海峽兩岸圖書交易會、中國廈門國際運動健身器材展同期舉行，形成“兩會兩節一展”的新格局。

為深入促進兩岸文化產業合作交流與共同發展，進一步加強文化產業商貿對接，本次博覽會以“凝聚文創智心 迸發產業原力”為主題，以文化引領產業、以產業助推文化，打造海峽兩岸文化產業交流合作與投資交易的重要平臺。

據悉，在本次展會中，產業投資簽約項目達126個，總簽約額375.4億元，簽約項目整體質量較去年有了大幅提升，其中合同項目68個，合同金額達到169.8億元，增比達66%。

兩岸攜手，共建文創產業未來

文創產業經濟已經成為中國產業發展的熱點話題，于此同時，隨著互聯網經濟的深入發展，IT數字文化產業正爆發出勃勃生機，但關于文創產業的定義和未來發展趨勢，兩岸文創產業在合作中各自的角色定位與合作機制等問題，一直是大家關注與探討的重點。

為深入探討兩岸文創產業合作發展之路，探討文創發展中兩岸資源跨界整合的可行之路，本屆博覽會重磅推出了“攜手創意未來”為主題的兩岸文創產業發展論壇。該論壇匯集了兩岸文創產業方面的專家學者，他們重點圍繞著“創意能否為文化注入靈魂、產業能否為文化插入翅膀“展開討論，探尋促進二者的結合點，以期兩岸文創發展真正攜手落實在產業上，對兩岸文創產業發展具有極強的參鑒價值。

會上，北京大學文化產業發展研究院副院長陳少峰分析了大陸的文化產業現狀，他表示， 與臺灣相比，目前大陸在文創產業方面有著更大的優勢，且明顯走在了臺灣前面。大陸有許多家國際知名的公司，比如BAT巨頭，臺灣在這方面卻很少，“我們把握住了IT產業的發展趨勢，大陸的數字文化產業已經變成了主流的文化產業。”

數字文化產業的發展，給我們生活帶來的是沒有邊界的娛樂，這意味著人們的娛樂漸漸擺脫了時間和空間的限制，于此同時，產生了海量的需求，這樣的無邊界化發展，會形成前景巨大的市場。無邊界的娛樂，就是人們的娛樂不受時間空間的限制，造成了海量的需求，比如網絡文學、無數視頻網站有無數電視劇，還有體育賽事。娛樂無邊界會進一步加強，會形成更大的市場。”

盡管領先于臺灣，但陳少峰表示，大陸文創產業發展的同質化競爭嚴重，目前仍是以制造業的思維來發展文化產業，在這方面，大陸應多向臺灣學習。

中華文創發展協會會長黃肇松也表示，兩岸在文創產業方面，有著巨大的合作與發展空間。“在臺灣，文創是在每個人生活里，臺灣的衣食住行都有文創的故事，都有文創的內涵。” 他認為，兩岸的文創產業發展，就像一個三角形，左上是臺灣文創的創意，右上是大陸文創產業的市場。左上的創意跟右上的市場，奠定在中國文化的共同基礎上。未來很美好，但要有好的規劃、好的探討、好的設計。

打造兩岸移動數字內容產業關鍵平臺

以“文化對接資本智造美麗中國”為主題的文化產業投資論壇結合“大數據”的時代背景，分析如何在新媒體時代謀求文化產業發展，通過文化產業博覽交易會平臺實現文化產業的協作和共贏。站在實際操作與運營、理論與總結、政策支持與推動三個方面，全方位多角度的探討文化產業投資的風險與機遇，為尋找文化產業良好的商業模式匯聚多方智慧。

這是海峽數字內容產業大會自開辦以來已邁入第六個年頭。為讓進一步將合作理念與現實發展對接，本屆首次舉辦了舉辦了數字內容領域的行業對接會，對象覆蓋了投資商、上市公司、游戲開發者、游戲發行商、電信運營商，海峽兩岸總共十六家公司，有120多位嘉賓出席對接會。對接意向項目超過10個，預計促成項目及基金類投資近億元。成為打造海峽兩岸文博會成為兩岸移動數字內容產業關鍵平臺。

第3篇：文創產業市場現狀范文

關鍵詞：文創產業；產品設計；文化符號

1文創產品與文創產業

隨著世界經濟的蓬勃發展，人們物質生活和精神生活的極大豐富，用戶需求變得前所未有的復雜，曾經只為了實現某種功能、解決用戶生活中某項具體問題的簡單化物質產品已經不能讓用戶感到滿足。在這種情況下，文創產品因其特殊的美學特征和人文意義受到了極大的青睞。

文產品，是一種藝術衍生品，它利用原生藝術品的符號意義、美學特征和人文精神，進行解讀和重構，通過設計者對于文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合，形成的一種新型文化創意產品。文創產品背后是蓬勃發展的文創產業，文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調依靠創意人（團隊）的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。文化創意產業目前已經成為許多西方發達國家經濟增長的重要支柱，我國的文創產業雖然發展稍晚，但前景也十分廣闊。文化要素作為文創產業的核心和靈感來源，對于文創產業的發展有著不可忽視的影響。

2文化資源在產品設計中的應用

我國作為世界上歷史最悠久的文明古國之一，擁有多民族融合的優秀傳統文化[ 何芹.中國傳統文化在藝術設計中的應用[J]. 大舞臺. 2012（09）]，在文化的積累上有著多數國家無可比擬的優勢。然而，縱觀我國文創產業的發展卻并沒有有效地體現文化積累方面的優勢，這種文化資源積累與設計發展現狀的不對稱意味著豐厚的文化資源并沒有在現代設計開發中發揮足夠的價值。傳統文化作為用戶的情感來源之一，在設計創造中將中國特有的傳統元素融入到現代設計，無疑是一個有發展潛力的方向。我國設計師要想創造出具有文化感染力的優秀作品，就需要在持續學習其他國家優秀設計師先進設計經驗的同時，深入挖掘我國傳統文化元素中有潛力發揚光大的部分，將這些元素創造性地運用到現代產品的設計與創造中，開發出具有文化感染力的優秀設計作品。

3文化資源融入現代產品設計與創造的路徑

對文化資源融入現代產品設計創造的方法進行研究，有助于幫助相關行業的設計從業人員更好地進行設計創造，讓設計的成果適應現有文創產品設計的市場，滿足用戶的需求。要想處理好我國歷史性、地域性文化資源與市場上大眾需求之間的關系，找到合理的切入點有效地開展設計創造是關鍵。通過組合、模仿、重構等創意設計方法進行合理的創意延伸，可以有效滿足文創產品在外觀和理念上的創新要求。當今不論是國內還是國外，文化資源內容與包括產品設計、數字產業、工藝美術在內的創意產業的融合，已成為設計競爭中“原創力”的主要來源。在文化資源的繼承中推陳出新，不斷創新出具有設計競爭力和吸引力的新產品，需要我們有科學性的設計方法做引導，文化資源融入現代產品設計與創造可以從文化的外在表現與內在表達兩個方面入手，更詳細地解析為以下三種方式。

3.1文化形態表達

文化資源融入產品創新與設計最直觀的就是從外觀創新入手，這要求產品既符合現代社會的功能、審美定位，又能恰當地融入合適的文化符號。在藝術創作的過程中設計師需將文化靈感中的符號學元素進行提煉，抽象出其中最具識別性和代表性的部分例如線條、色彩、空間等，同時對用戶和市場的需求進行分析，找到產品設計的需求點，將其與文化符號進行合理的融合，這個再創作的過程既包含了對用戶和市場需求的理解，也體現了設計師對文化符號的感受與表達。值得注意的是，對文化符號進行設計創新既是文化的延伸同時也是重塑的過程，在這種重塑的過程中保留什么樣的符號信息、保留到什么程度，需要設計師充分發揮想象力，將文化特征與受眾群體的認知與需求相結合，進行一定的理性分析與推導。來自故宮博物院的文創產品“御前侍衛便簽夾”，將古代御前侍衛的形象巧妙地融入現代人的生活習慣，創造出了一款兼具使用性與文化特色的暢銷產品。

3.2 材質與工藝

產品設計在文化層面的創新可以考慮從使用全新的材料和技術方面入手。這里的新并不一定是指之前未曾出現過的新材料或全球最新研發的技術，而是這一材料或技術之前未曾在該領域或這一類產品上使用過，通過設計師的創新性思考，將某項材料或技術前所未有地應用到產品設計中，則可帶來創新性的使用體驗。例如，設計師楊明潔將蘇繡、蘇州園林、中國畫意境與現代感強烈的金屬材質融合，利用現代的設計方式呈現，創造出了新手工藝系列的落地屏風作品，使用者通過移動屏風或從屏風前走過，都可以感受到船在湖面輕輕劃過或是鳥在樹枝間穿行的意境。

3.3文化內在理念

文創產品設計與創新的關鍵在于將文化要素中的藝術內涵和理念巧妙地融入產品設計中，通過觀看、使用等一系列過程，使產品能夠調動用戶的情緒，讓用戶與產品之間產生情感的交流與互動，為用戶營造一種可感知的體驗，從而讓他們體會到文化的內涵與吸引力。

4總結

文化創意產品的設計重點在于將文化要素與產品的設計創造和諧地融為一體。文化資源融入現代產品設計與創造需要設計師的精心思考，一方面需要研究用戶與市場的需求，同時還應從設計藝術的角度出發，對文化元素進行解析和再創造，在這一創造過程中，設計師師可以從文化形態的表達、材質與工藝的和文化內在理念這三個層次入手，從文化符號的提煉與重塑、材質與工藝的創造性表達和文化理念的感染力等角度進行思考，輔助文化產品的設計創造過程。

參考文獻：

[1]何芹.中國傳統文化在藝術設計中的應用[J]. 大舞臺，2012（09）.

第4篇：文創產業市場現狀范文

關鍵詞 公共文化服務體系 建設 經驗

鄞州區公共文化服務體系建設是建立在社會經濟較為發達的基礎之上，可以說是東南沿海發達地區公共文化服務體系建設的一個非常典型的范例，其經驗對這些地區的公共文化服務體系建設有很大的啟示作用。

一、在理念思路上，堅持文化自覺與文化自信相統一，加快從重建設向創特色、硬投入向軟實力、辦文化向管文化“三個轉變”。文化自覺是對文化地位作用的深刻認識，對發展趨勢的準確把握。文化自信是對文化價值的充分肯定、對自身文化發展成就的堅定信心。對于鄞州來說，做到既在現有成績中增強文化自信，更在把握未來發展大勢中增強文化自覺，進一步創新理念、優化思路，加快實現“三個轉變”：一是加快從“重建設”向“創特色”轉變。當前，隨著文化交流的深入，各地文化發展雷同化、同質化、無差別化現象比較普遍，文化發展正上演“回一首歌”。鄞州作為文化建設的排頭兵，過去領先的做法、經驗、模式所形成的先發優勢正逐步弱化。因此，必須始終把“創特色”作為主攻方向，更加注重提升文化的特色化、品牌化、競爭力。二是加快從“硬投入”向“軟實力”轉變。目前，社會上或多或少存在“文化發展等同硬件建設”的不良傾向，許多人的觀念還停留在建一些設施、辦一些活動上。當然，硬件投入是基礎，但過度關注物質形式、量化指標，這就背離了文化建設“以文化人”的本質。所以，應該更加突出以人為本，把提高人的文明素質、防止“精神荒漠化”放在重要位置，依托核心價值體系建設、文明創建活動，通過文化的教化引導、培育塑造來提升人的文化涵養、提升區域文化軟實力。三是加快從“辦文化”向“管文化”轉變。基于當前群眾文化需求更趨多元性、個性化，原來政府“一手包辦”的文化產品供給方式，已難以適應新形勢新需求。當地政府已充分認識到必須加快轉變政府職能，在強化政府主導作用的同時，逐步把符合市場規律、利于市場繁榮、適合市場供給的文化產品和服務交給市場，加快形成市場辦文化、政府管文化的發展格局。

二、在發展方向上，堅持公益與效益相協調，提升公共文化、精品文化、文創產業“三大品牌”。文化產品和服務，兼具公益性與商品性。在創建文化服務體系工作中，兼顧文化的社會效益、經濟效益“兩個效益”，把握文化產品的商品經濟、意識形態“兩個屬性”。始終把社會效益放在首位，一手抓公益性、普惠化的公共文化，一手抓經營性、市場化的文化產業；既繁榮了“下里巴人”式的大眾文化，又發展了“陽春白雪”式的文藝精品。一是普惠社會大眾，提升公共文化品牌。牢牢把握文化的公益性，完善“普惠化、廣覆蓋、高水平”公共文化服務體系，讓群眾“有戲看、有書讀、有歌聽、有場所娛樂”，以村（社區）為重點，推進三級設施“一體化”。在加快區綜合活動中心建設，完善區、鎮兩級文化設施體系的同時，大力整合、提升村級文化設施。重點推進村級“公共電子閱覽室”建設，為群眾提供健康的網絡文化服務。以天天演為龍頭，推進文化項目“系列化”。按照“文化工程系列化”的思路，拉伸延長文化項目鏈、活動鏈、產業鏈，主打“天天演、天天看、天天聽、天天讀、天天唱”的“天天”系列工程。創新流動圖書館、新華書店農村連鎖經營等運作機制，加快農家書屋、文化娛樂培訓中心等特色載體建設。以提高參與度為目標，推進群眾文化活動“常態化”。大力發展群眾基層文化，創新繁榮社區文化、村落文化，定期舉辦內容豐富、形式多樣的文化活動，引導鼓勵基層群眾、業余團隊廣泛參與，形成“一社區一品牌、一村落一特色”，讓文化活動成為群眾日常生活元素。二是拓展高端領域，提升精品文化品牌。把打造精品文化作為提升文化競爭力的突破口，讓鄞州文化品牌走出寧波、走向全國。優化“大節慶活動”這一載體，堅持“年年都有大活動”，強化區內大節慶、區外大活動聯動，精心打好梁祝愛情節、文化藝術節、精品體育賽事等品牌。主攻“文藝精品”這―關鍵，堅持“年年都有新突破”，以“五個一工程獎”等國家級獎項為主攻方向，強化創作扶持，優化項目推介，打造一批“叫好又叫座”的龍頭項目、文藝精品，做大做強精品文化“鄞州板”。弘揚“地域文化”這一特色，堅持“年年都有新成果”，深入挖掘歷史文化資源，把文化資源的“原生礦”變為文化事業的“金名片”。探索打造文化名賢、風景名勝、名人名居、古寺名剎“四名工程”，提升中國博物館文化、梁祝愛情文化、三字經蒙學文化、名人名賢文化、廉政文化“五個文化之鄉”，形成富有“鄞州元素”的地域文化。三是著眼轉型創新，打響文創產業品牌。文創經濟是21世紀的“黃金產業”，要突出文創產業在文化創新、經濟轉型中的關鍵作用，打造轉型升級的“創意引擎”。建設一批高端平臺，優化產業空間布局，發揮“創新128”園、國家動漫游戲原創產業基地的先發優勢，加快軟件動漫創意園、科技孵化產業園、寧波數字媒體產業園等建設，進一步放大集聚效應。壯大一批主導產業，圍繞產業與經濟、產業與文化、產業與惠民的有機互動，依托環球城、城市娛樂摩爾等特色基地，培育壯大軟件動漫、演藝娛樂、休閑體驗等產業，提高根植性和貢獻率。培育一批骨干企業，堅持外引與內培并重，完善“樹強扶優”的政策體系，大力引進項目優、實力強、規模大的文創企業，引導區內實力企業拓展文創經濟，形成企業發展的“雁陣梯隊”。

三、在體制創新上，堅持政府與市場相聯動，完善投入多元化、服務外包化、運作市場化“三項機制”。政府和市場是文化發展的兩個“輪子”、兩者缺一不可。鄞州區堅持政府“有形之手”、市場“無形之手”聯動，巧借市場之資、整合市場之力，彌補政府單一主體建設帶來的財力投入、人才保障、管理運作等方面的欠缺和不足，實現政府投入的最小化、市場作用的最大化、社會效益的最優化。一是在項目資金上，創新投入多元化機制。堅持投入先行，創新引導政策，激活該區民營企業多、社會資本足等優勢，形成主體多元、社會共投的工作格局。強化財政投入的主導作用，完善公共財政體制，在文化事業、文化設施等方面優先保障、優先安排，提高文化在財政支出中的比重。強化社會資本的支撐作用，發揮財政資金“四兩撥千斤”的杠桿作用，完善稅收減免、獎勵補助等政策，對社會資本參與文化設施建設給予傾斜扶持，優化公益性文化項目土地行政劃撥、運營補助等措施，加速社會資本投向文化領域。二是在產品供給上，創新服務外包化機制。針對目前群眾需求“多元化”、文化供給渠道“單一性”之間的矛盾，創新多主體的服務供給模式。擴大“買”的范圍，在文化服務中，加快向政府供給與市場采購并重轉變，借鑒“天天演”的運作經驗，對部分文化產品和服務推行政府采購、公開招標和市場競價。擴大“補”的領域，對公益性活動開展、文化項目運作、文化設施建設等，采取“服務外包、專業委托、項目補貼、定向資助”等形式，委托給專業公司、創作團隊等市場主體，為群眾提供更優質、更專業的文化服務。三是在設施運營上，創新運作市場化機制。發揮市場主體的“鯰魚效應”，創新文化設施運營機制，提高使用率和綜合效益。組建專業公司運作，對市場前景好的大型文化設施，采取“組合式”、“捆綁式”、“打包式”，統一由專業公司運營、管理，解決利用率低、政府運營成本高的問題。采取單位加盟運作，針對部分街道大型文化設施缺乏的問題，整合新城區文化設施資源，如對區文化藝術中心等大型設施，采取“區+街道”、“區+街道+公司”等組合，以加盟制、會員制等形式，實現資源共享、聯合共用。

四、在力量支撐上，堅持智力和資本相融合，打造高端人才、優質資本、群眾文化團體“三支力量”。文化繁榮發展，人才、資本是核心，單靠自身的資源難以提升品位層次。鄞州區能牢固樹立開放辦文化的理念，“借外力、借外腦、借外資”，形成優質資源加速集聚的“虹吸”效應，切實增強發展實力和潛能后勁。一是開門納賢，培育高端人才群體。堅持“海納百川”，廣開引才之門，創新引才之舉，破解高端人才缺乏、人才結構不佳問題。文化產業人才重在“引”，樹立“不求所有但求所用”理念，創新柔性引才機制，采取平臺建設、團隊引進、項目開發等模式，吸引一批領軍型、創新型人才。文化事業人才重在“挖”，針對文化事業領域高素質人才緊缺的現狀，探索打破人員身份、編制的引才機制，創新定向招聘、高薪聘請等舉措，集聚一批業務型、管理型人才。鄉土文化人才重在“培”，組建該區鄉土人才資源庫，重點培養有實力、有潛力的人才，建設一支有影響力的文化帶頭人、工藝美術師、文化傳承人等“文藝鄞軍”。二是巧借外力，集聚優質文化資本。大力營造有利于文化資本集聚的良好環境，讓文化借助資本之力、插上資本之翼。壯大文化產業資本，依托文化產業、文化事業發展平臺，重點引進主導產業強、文化品位高、經營理念新的大型文化集團，積極引進文化演藝、文化策劃、文化服務等專業公司。集聚文化智力資本，著眼打造文藝精品、文化品牌，強化與大家名家、專業團隊的戰略合作，發揮他們智力密集、資源充足、人脈廣泛的優勢，通過深度挖掘、項目包裝、深層加工，提升文化創作創新的能力水平。三是激活內力，壯大群眾文化團隊。廣大群眾既是文化的享受者，更是文化的創造者。要突出群眾的“主角”作用，堅持“專業”與“業余”結合，在壯大群眾文化活動團隊中，全面提高群眾文化活動的自覺性和參與度。激發專業性文化團隊的活力，著眼“闖市場”，積極穩妥推進越劇團、新華書店、電影公司等單位的轉制轉企改革，加大政策扶持等力度，引導其立足基層，創作有思想性、有藝術性的文化產品，開展群眾喜聞樂見的文化活動。調動群眾性文化團隊的熱情，強化“群眾文化群眾興”的理念，對近千支群眾業余文藝團隊，強化獎勵補助、系統培訓和等級評定，讓群眾“草根文化”煥發蓬勃生機。

基金項目：本文系寧波市哲學社會科學課題“認知度、參與度、滿意度：鄞州區公共文化服務體系建設研究”（項目編號：G14-ZX27）階段性成果；“軟實力與寧波區域發展”文化創新團隊和寧波大學學科研究成果。

參考文獻：

[1]蔣曉麗，石磊.公益與市場：公共文化建設的路徑選擇[J].廣州大學學報（社會科學版），2006（8）.

[2]陳志強.非政府組織在構建公共文化服務體系中的作用[J].北京觀察，2008（3）.

[3]李俊玲.城市圖書館在公共文化服務體系中的多元化建設[J].圖書館建設，2008（12）.

[4]李茁.家庭虛擬圖書館：構建公共文化服務體系的新模式[J].圖書與情報，2009（6）.

第5篇：文創產業市場現狀范文

歐盟化妝品新規定（Ec） No.1223/20092

施行時間：2013年7月11日

施行目的：歐洲經濟區，（EEA）市場中銷售的化妝品必須符合新頒布的歐盟化妝品法規（EC）No，1223/20092的要求，并取代舊的化妝品指令76/768/EECa其到目前為止的67項修訂檔。施行范圍：27個歐盟成員國（以及挪威、冰島和列支敦士登）。施行方式：化妝品通報只需遞交給由中央委員會和COLIPA（歐洲化妝品協會）聯合開發的資料庫，而不是各成員國。不過，企業要對自己通報的內容負責，而不是由行業協會代為管理。施行對象：由生產商或進口商指定在EEA內擔任責任人的人。指定責任人的要求和協議應為書面方式。EEA內的生產商為責任人，除非該生產商指定其他人作為。根據新要求，責任人將承擔更多的法律責任。[責任人：EEA內的生產商、將產品輸入EEA的進口商、EEA內進行以下活動的分銷商：①使用其自己的名稱或商標將化妝品投放市場；②對化妝品的更改影響其法規符合性（不僅包括文字翻譯）。]

施行內容：①良好生產規范（GMP）：EN ISO 22716：2007化妝品-良好生產規范（GMP）

②化妝品安全報告：A.化妝品安全信息B.化妝品安全評估

歐盟化妝品新規定（EC）No.1223/20092重要更新項目

1.產品中使用的香料香精必須提供生產廠和產品代碼信息

2.化妝品包材需要合乎食品接觸材料（food contact material）的標準

3.產品需要提供穩定性（stability）報告

4.所使用的成分需提供詳細的毒理檔案（toxicological profileof substance TPS）

5.毒理風險評估由定性評估變為定量評估

6.原料及成品的生產商都需要達到GMP/ISO22716標準

7.產品標簽的警示語和使用說明需要簽署該安全報告的毒理風險評估師批準

8.產品所有的測試報告，技術文檔和其他相關信息需經過毒理風險評估師評估

歐盟化妝品新規定（EC）No.1223/20092緩沖期

中國國家食品藥品監督管理局（SFDA）2010年8月了《化妝品安全性風險物質評估指南》，成為化妝品上市許可前的重要審查標準。于此同時，SFDA制定了一系列的施行標準與細則，并于2011年4月1日即開始率先施行相關法規政策。

歸納以上要點評估未來國際化妝品產業的四點發展重點如下：

一、消費者安全保護的觀念加劇，增加了產品研發的技術門坎

[歐盟的消費者安全科學委員會（SCCS）制定了化妝品原料安全性風險評估指引。Notes of Guidance for testingof Cosmetic Ingredients and Their Safety Evaluation by theSCCP]

二、生產制程的質量工作加劇，增加了產業生產的資金門坎

（歐盟2013年7月11日開始強制實施。EN ISO 22716成為歐盟官方GMP的統一標準。）

三、企業的社會責任要求加劇，增加了企業營運的管理門坎

（從對勞工人權SA8000、綠色產品PAS2060擴及到企業對整體社會的ISO26000。）

四、消費者需求的多元加劇，增加了產品銷售的營銷門坎

（面對新消費者C時代的來臨，產品的生產將會由生產制造導向轉為消費者需求導向。）

中國化妝品市場現狀&產業發展趨勢

中國化妝品市場現狀——全球第三大市場（16%～22%成長率世界奇跡）

其中以廣東為主的華南區約占全國70%，以上海、江浙為主的華東地區約占20%，其他區域約占10%。1987年的產值僅18億元，生產企業只有100家左右，發展到2011年，全行業總產值已經達3334.24億元。

2012年中國化妝品市場主要特點：

（一）本土品牌發力，市場格局開始扭轉：個人護理的面部護理品類中，本土品牌銷售額占比達到52%，以27%的增長率反超非本土品牌。

（二）本土化妝品行業面臨洗牌：不規范、沒有特色、不具備核心競爭力的企業將面臨淘汰。

（四）終端變革集約化成最大特點：產品結構的調整銷售后服務，專業與服務成為化妝品專營店經營核心；集約化經營已成為化妝品專營店終端的一大特點。

（五）化妝品電商市場擴大競爭加劇：預測2015年化妝品網購交易規模將超過1200億元。

（六）面膜市場爆發，2012成面膜年：預測到2015年，中國化妝品市場總容量增長至2300億元水準。

中國化妝品銷售管道分析：

其中最大變化為電子商務&藥店

中國化妝品產業現狀——產業屬快速成長階段，質量意識仍須強化

中國化妝品產業處于快速成長階段，市場每年都以倍數成長，產業鏈較為單純。中國政府有計劃保護產業，嚴格管控國外產品進入中國，以保護國內產業。根據鄧百氏的資料將中國化妝品產業鏈做以下分類與分析：

原料開發商

2010年化妝品原料生產企業總計約800家，主要集中于華東地區，占比高達60%，20%分布于華南地區；從企業規模角度，多數企業規模較小，其中約500家企業年銷售額低于500萬元；200家企業年銷售額為500～1000萬元；剩余的100家企業年銷售額高于1000萬元。

中國化妝品產業現狀——產業鏈單純、缺乏技術提供商

原料分銷商

中國化妝品原料分銷商總計約4000家，從地域上看，主要集中于華南地區，占比高達50%，30%分布于華東地區；從企業規模角度，多數企業規模較小，其中約80%的企業年銷售額低于1000萬元。

配方研發商

目前，中國無獨立的配方設計企業，配方設計業務基本嵌套于OEM廠商環節和化妝品廠商環節。通常來講，OEM廠商和化妝品廠商的規模決定了配方設計的規模。云南白藥并購日本知名化妝品牌就是為了日本化妝品的研發技術。

中國化妝品產業現狀——工廠數量3300家、中小企業為主

OEM工廠

2010年，持有效生產許可證的化妝品企業為3245家，其中廣東1467家，浙江300家，江蘇250家，上海225家、福建101家，其他省份902家。從企業規模角度，中國化妝品企業以中小企業為主，技術水準低，科學配方研制和開發仍處于仿效階段。

品牌商

平均產值不足1000萬元，超過5億元人民幣規模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等約十家。據統計，中國現有化妝品生產商中，58%是私營企業，32%是外資企業，余下的10%是國有企業。

中國化妝品市場現狀——化妝品進入整并擴張通路，國內品牌竄起

近年來，國際品牌通過對中國國內品牌的并購整合，不斷向國內中低端市場滲透，越來越多的外資化妝品企業都在醞釀“中國收購計劃”，中國化妝品行業已進入整合時代。中國整合的外資力量目前分為兩大主要的陣營：歐美系和日韓系。兩大系別各有優勢，在歐美系列，除了三次出手收購的歐萊雅外，雅詩蘭黛集團今年把亞太區總部搬到了上海。此項并購整合除了強化市場滲透外跟中國消費者消費意識崛起也有很大關聯。在中國高達90%都是國外品牌的妝品市場；但卻有高達57.14%的人關注經典國貨，是其忠實擁護，而此一比例是各產業中認為高居最關注經典國貨榜首，也是間接促成“國內品牌竄起”的主因。

綜合上述數據我們對于中國化妝品產業做出以下分析：

中國化妝品市場目前正處于產業成長期，許多新的消費者進入市場，導致需求快速擴張。因消費者逐漸熟悉產品，市場價格因經驗及規模經濟效益而下降。從市場規模與工廠數量來看，目前先占企業有顯著的規模經濟（平均規模為臺灣地區的3.3倍）。對于先占內資企業來說，需擴大產品差異化以保障其品牌忠誠度，因此技術需求程度高。而同屬先占企業的外資而言，雖本身擁有較佳的技術能力但因消費者意識的逐漸崛起，目前也積極在并購育植中國本土品牌以降低其中國市場的經營風險。綜合來說在產業在成長階段，競爭程度較低，經銷通路發達，并由于需求的快速成長，使得企業可以不用從競爭者手上奪取市場即能擴張營收及利潤。

未來中國化妝品產業發展趨勢

護膚品已經進入了快速發展的階段，市場規模有一定的提高，但不太穩定，目前仍是多品牌競爭狀態。美容用品及香水市場容量還遠沒有飽和，增長速度較快，市場競爭表現為多品牌競爭格局，尚未出現明顯領先的品牌。

未來中國化妝品產業的發展趨勢：

（一）“內外”競爭加劇

（二）行業從簡單的數量擴張向結構優化轉變

（三）高端市場的大踏步向前

（四）本土品牌發力，有望實現逆轉

（五）品牌，管道加速擴張低線市場

（六）從傳統業態管道向現代立體管道發展

（七）從基本消費向個體化消費轉變

（八）科學技術與化妝品優勢更緊密結合

臺灣地區化妝品市場現況&產業發展趨勢

臺灣地區化妝品產業政策環境

一、含藥化妝品查驗登記簡化事宜

二、化妝品GMP、PIF及產品登錄Notification政策推動相關事宜

臺灣地區化妝品產業現狀——產業成熟漸轉衰退，質量意識崛起

國內化妝品產業擺脫2006-2008年的衰退，已逐漸走向穩定成長，雖然既有業者在品牌與規模經濟的優勢下，新品牌與新進入者不易競爭，高進入障礙讓潛在競爭者難以突破。但因整體需求減緩，企業間競爭程度增加，且價格戰持續爆發導致利潤下滑。為了增加產業國際競爭能力，擴大對外市場開發，工業局已積極輔導廠商導入化妝品GMP制程管理，促使整體產業質量意識崛起，增加產業競爭能力。

臺灣地區化妝品產業現狀——跨領域整合，產業鏈豐富與多元

與化妝品制造業有關聯性產業很多，其中包含基本化學工業，化工機械設備制造業，一般紙制造業，塑料膜袋制造業、玻纖及其他玻璃制品制造業、印刷業及廣告業等七大行業。臺灣化妝品產業成熟與競爭，近年來又加上農業、生技與文創等跨領域的結合更造成整體產業鏈發展豐富與多元。

臺灣地區化妝品產業現狀——廠商數量644家，微型企業為主

根據有關部門的資料，臺灣地區2009年化妝品工廠數為644家。而以分區來看，化妝品廠在北部居多，企業規模以3Q人以下微小型企業為主。近幾年來很多藥廠生技業者的加入，輔以政府積極推動化妝品優良制造規范的制度導入下，廠商數量與規模有逐漸向上趨勢。

臺灣地區化妝品產業現狀——傳統通路式微，新興通路竄起

據E—ICP2009年的調查，臺灣地區化妝品主要通路還是以百貨公司為最大比重，但占有率已由2000年的53.7%下降到40%。排名前三的通路分別為百貨公司專（40%），直銷（17%）與藥妝店（14%）。但針對購買頻率來說，排名前三的分別為藥妝（52.7%），百貨公司專柜（29.5%）與購物網站（24.7%）。藥妝，網購、衛購（電視）等新興通路的竄起，使得化妝品市場由品牌戰逐漸轉變為通路戰。

臺灣地區化妝品產業現狀——市場約為臺幣312億、產值約為100億

據有關部門統計，臺灣地區化妝品市場約為312億元臺幣。據有關部門的資料2010年整體化妝品產業的產值為100億，內銷約占40%、外銷占60%。

臺灣地區化妝品產業現狀——外商比重超過國產比率約為82%

臺灣地區市場國外進口占82%，遠超過當地產。前五名廠商，依次為寶僑家品公司，臺灣資生堂公司、臺灣萊雅公司、聯合利華公司及怡佳公司，均為外商。據有關部門的資料；進口量最大的前五個國家為中國、日本、美國、泰國與印度尼西亞約占整體進口量75%、進口值最大的前五個國家為日本，美國、法國、美國與南韓約占整體進口值82%。

綜合上述資料我們對于臺灣地區化妝品產業做出以下分析：

臺灣化妝品產業目前處于成熟漸轉衰退階段，企業間的競爭程度仍然持續增加。市場仍由國外商品占據整體市值的大多數，但占有率已經慢慢降低。由于競爭程度加大，所以產業發展更有機與多元；各企業為尋求商品差異化以避開價格戰的競爭，都在研發新的產品特色與技術。政府為了增加整體產業競爭能力，因此積極導入化妝品優良制造規范（GMP），已加速產業升級，增加國際競爭能力。消費者品牌忠誠度已經逐漸下滑，市場從品牌競爭已經轉移到通路型態的競爭。

第6篇：文創產業市場現狀范文

【關鍵詞】湖北民間織繡工藝；產業化；繼承與發展

中圖分類號：J523 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0280-01

一、湖北民間織繡工藝的現狀

湖北的民間織繡從春秋始，明清時到達高峰，刺繡有漢繡、恩施苗繡；染織有天門藍印花布、紅安大布、黃梅挑花、恩施土家族西蘭卡普，另外還有陽新布貼等，其中黃梅挑花、漢繡都被列入國家級非物質文化遺產。

一方面，由于歷史的淵源，使得湖北的織繡工藝具有濃厚的民間色彩和豐富的手工技術；另一方面，正是由于歷史以及手工傳承的局限性使得這些民間織繡工藝難以取得發展，并且正面臨萎縮、蛻化、消亡或者是濫用的困境。由于市場的極度萎縮、沒有良好的經濟支撐，傳統工藝只能依靠有限的政策扶植才能勉強生存――只有建立一個良性的生態循環，挖掘湖北民間織繡工藝的內涵與技術，發展為現代文創產品，使之滿足現代的審美與實用性，包裝成為商品融入到當下的市場經濟中進行產業化運作，才能發展為一個良性循環，才會有越來越多的人喜歡、重視及繼承這類民間工藝，才能真正實現它們的歷史與文化價值。

二、傳統民間工藝的搶救性產業化措施

從20世紀50年代起，湖北省就開始對民族民間文化進行調查，對民間美術等各類文藝品種進行挖掘、收集、整理和搶救。1997年，湖北省完成10部文藝集成志書10卷共計1000萬字以上，大量珍貴的民族民間文化資源得以保留。截至2006年，省內已有132個群藝館、文化館和1169個鄉鎮文化機構，有博物館96座，還有一批從事民族民間文化研究的大學、研究機構。

除了對民間工藝美術的保護及資料收集整合工作外，國內外都有不少機構在對民間工藝的產業轉化進行著嘗試和努力，并在社會上形成較大影響。其中由成琳博士創辦的“轉轉會”是國內這方面做得較好的典型。2015年9月，北京國際設計貿易交易會上，轉轉會策劃并舉辦了名為“手作之美”的展覽，力求推廣民間藝術項目。轉轉會集合了國內外著名的手藝人及藝術家，聯合打造“中國手作設計貿易集散地”，不僅引入國際設計以及當代的消費體驗，還舉辦了展覽、沙龍、講座，設置“地方再發現、傳統再設計、民藝懷舊館、手作之美夢工廠、新常態生活美學體驗館、國際匠人區、手作之美市集”七大主題展，私人定制廚具、家具、陶瓷、織染繡等各類高品位手作日用品。

在推動農村經濟和農村的產業轉化方面影響最廣的，要屬1979年由日本大分縣前知事平松守彥先生所倡導的“一村一品”運動。“一村一品”運動是日本農業產業化的成功模式。所謂“一村一品”，就是一個村的居民，充分利用本地資源優勢，因地制宜，自力更生，建設家鄉，發展農村經濟的活動。“一村一品”運動中，每個市町村都充分發揮自己的優勢，開發具有地方特色的精品或拳頭產品，打入國內和國際市場。它不僅使該地區的經濟得以發展，更是全面展示了地方的精神風貌。

三、湖北民間織繡的可挖掘與轉化的產品特性

從文化生態的角度看，雖然現在人們的生活方式連同生活空間都在發生改變，但對自己傳統文化的認同和傳習，卻可能使鄉土文化傳統在新的文化生態壞境中經過涵化、調適而獲得重生。新的生活方式，崇尚自由個性化的現代審美觀念，使傳統工藝和民間美術有了新的發展空間和特殊的受眾群體。隨著工業化進程的深化，返樸歸真將會成為城市中產階級追求的一種趨勢。而從民間藝術發展起來的新型產品，作為一種手工制作并浸潤著作者思想情感的人性化特色產品，無論其是家居裝飾、生活用品、還是服飾，甚至是相關的生態型產業，都將成為工業化時代的稀缺資源和新型消費對象。

在文創產品的轉化及研發過程中，首先，可以通過更改傳統織繡產品的使用方向，滿足現代生活的實用需求。其次，可以將民間織繡中濃烈而明艷的色彩，改成更適應現代審美的、更有層次感的、帶高級灰的復合色調。第三，可以在保留傳統圖案及精典織繡技術的基礎上，結合現代印染及電腦繡花等技術，在保留傳統特點的同時，使加大產量、簡化產品制作流程成為可能。

只有在實用性、審美性、產業化等三方面都得到改善的基礎上，將湖北民間織繡工藝發展為現代文創產品才成為可能，才能對漢繡、黃梅挑花等傳統工藝實行有效的傳承和發展。

參考文獻：

[1]張昕.湖北造型文化遺產審美論綱[M].武漢：武漢大學出版社，2014.

第7篇：文創產業市場現狀范文

一、 緒論

國務院46號文的政策紅利給體育產業帶來了史無前例的}l L遇，體育賽事如雨后春筍般出現在大眾視野，擁有巨大群眾基礎的馬拉松賽事便在此契機卜得到井噴式增長。 隨著北京馬拉松在我國影響力的逐漸提高，我國近幾年舉辦馬拉松賽的城市場數逐年遞增。根據中國田徑協會網站可知，全國馬拉松賽事由2011年的22場，2012年的33場，2013年的39場，2014年的51場，增長到2015年的134場，2016年的328場，甚至2017年多達1102場。可見，馬拉松賽事逐漸成為群眾和城市都喜聞樂見的時尚體育運動。

在媒介融合的背景卜，傳統的大眾傳媒己經無法滿足如今紛繁復雜的馬拉松賽事傳播，以“微博，’和“微信”為代表的新媒體以獨特的傳播內容和傳播方式逐漸超越傳統媒體成為馬拉松賽事的新寵，為當今馬拉松賽事提供了強大的信息支撐。

其中，“微博”作為開放的信息互動平臺，以其快速的傳播力、內容碎片化的特點，成為當前我國各大馬拉松賽事的重要傳播渠道。本文通過將2017年中國馬拉松大滿貫賽事微博傳播進行對比分析，為其他賽事微博的運營提供一定的借鑒意義。

二、中國馬拉松大滿貫賽事官方微博現狀

(一)中國馬拉松大滿貫賽事介紹

中國馬拉松大滿貫是由中國田徑協會創建并主辦的中國最高等級的馬拉松系列賽事之一，旨在整合中國優秀的馬拉松賽事資源，樹立中國馬拉松精品賽事辦賽標準，推動中國馬拉松賽事國際化、規范化、市場化的運作與發展。2017年是中國馬拉松大滿貫的啟動元年，北京馬拉松、廣州馬拉松、重慶國際馬拉松和武漢馬拉松四項賽事成為首屆賽事的創始成員。

北京馬拉松于1981年開始舉辦，是中國田徑協會市場化程度最高、規模最大、最具代表性的單項賽事，自2008年起連續六年獲得“國際田聯路跑金標賽事”的殊榮。廣州馬拉松于2012年開始舉辦，是由國際田聯和中國田徑協會賽事日歷備案的中國高水平馬拉松賽，為中國田協A類認證賽事。重慶國際馬拉松于2011年開始舉辦，集奧運會選拔賽、全國馬拉松冠軍賽于一體，己成為中國西部首個國際全程馬拉松賽事，也是中國西部沿長江母親河奔跑的第一個賽事。武漢馬拉松于2016年開始舉辦，作為一項全新馬拉松賽事，武漢馬拉松擁有獨具特色的賽道及賽事組織。

第8篇：文創產業市場現狀范文

旅游經濟是指以旅游市場有效需求和旅游產業供給為基礎，在一定的社會文化、經濟、技術、自然、政治、法律等環境下，游客在由客源地往返目的地之前、之中和之后的整個過程中，出于滿足旅游需要的目的而與各類旅游從業者發生各種交易的現象與關系的總和。這一內涵涵蓋了三個關鍵詞：“市場有效需求、產業供給、往返”，它們分別體現了旅游市場、旅游產業和旅游區域三個核心方面，是旅游經濟的內生變量；而社會文化、經濟、技術、自然、政治、法律等則是外生變量。

旅游經濟結構是指旅游經濟系統各組成部門的比例關系及其相互聯系、相互作用的形式。結合旅游活動和旅游經濟的基本特點，從旅游經濟的三個內生變量出發，選取旅游市場、旅游產業和旅游區域三個要素，可以有側重性地解決當前旅游經濟結構中存在的主要問題，從而抓住旅游經濟結構的核心。

這三個要素通過各自的內在元素相互影響、共同發展，致使旅游經濟結構的內在互動發展機理表現為：在旅游經濟結構中，旅游市場指引方向，旅游產業提品和服務基礎，旅游區域確保旅游經濟結構調整落地。從而，旅游經濟結構的優化調整即為：以旅游市場為方向，通過將旅游產業在區域空間層面合理布局，充分發揮各類旅游生產要素（旅行社、星級飯店等）、旅游資源的功能，引導游客在區域間合理分布，實現區域旅游經濟協調發展的全過程。

二、秦皇島市旅游經濟發展現狀的實踐調研及SWOT分析

1.秦皇島市旅游經濟發展的現狀

秦皇島是河北省唯一的沿海城市，位于河北省東北部，處于環渤海經濟圈的中心地帶，境內交通暢達，通訊便捷。擁有162.7公里中國北方優質沙質海岸線和橫貫東西的250公里雄偉長城，半徑50公里范圍內匯集了類型多樣的旅游景點。這里氣候宜人，生態稟賦和旅游資源得天獨厚，被譽為“中國長城海濱公園”和“京津后花園”。

近年來，秦皇島市委、市政府始終堅持“旅游興市”戰略，力爭打造“長城濱海畫廊，四季休閑天堂”，努力把秦皇島市建設成“宜居、宜業、宜游”的三宜城市，努力提高其作為中小旅游城市的競爭力。縱觀2013年，據統計數據結果顯示，全年接待國內游客2565.83萬人次，實現旅游總收入256.32億元，分別增長10.9%和19.6%；來秦國內游客構成：本省游客占39.6%，北京游客占23.9%，黑吉遼游客占10.8%，晉魯豫游客占13.9%，其他市場占5.0%；來秦國內游客人均花費955元，遠高于全省平均水平，連續五年位居全省第一；來秦國內游客平均停留2.31天。接待國際游客指標也創新高，全年接待海外游客29.85萬人次，增長4.2%；實現旅游外匯收入1.81億美元（全省排名第一），同比增長7.7%；來秦入境游客構成：亞洲游客占40.1%，歐洲游客占37.1%，美洲游客占9.8%，港澳臺游客占6.3%；入境旅游主要客源國依次為：俄羅斯（5.5萬人次）、韓國（4.28萬人次）、日本（3.2萬人次）。

回顧2013年秦皇島旅游經濟發展情況，總體而言，全年來秦游客消費構成：住宿占23.7%，交通占22.6%，餐飲占20.7%，游覽占16.2%，購物娛樂及其他占16.8%；全年景區門票收入4.42億元，旅游總收入突破200億元大關，同比增長19.6%。

2.秦皇島市旅游經濟發展現狀的SWOT分析

（1）優勢――Strengths

旅游市場的優勢：優越的地理位置、秦皇島的政治地位、便捷的交通狀況、城市知名度和美譽度的顯著提升。旅游產業的優勢：相關旅游資源（自然、人文、俱樂部、酒店、星級飯店、旅行社、旅游導游及從業人員、旅游基礎設施、旅游公共服務網絡）優勢、空氣環境優勢、文化優勢、帶動旅游業發展的文化和體育活動的興起、政策優勢。旅游區域優勢：秦皇島市縣旅游區域覆蓋面廣、市區旅游的交通及配套設施完備。

（2）劣勢――Weaknesses

旅游市場的劣勢：旅游市場季節性強、時間上發展不平衡；旅游空間開發不足；城市旅游形象宣傳不夠；國際旅游市場交通配套設施有待完善；缺乏多語種高水平的外語導游和從業人員。旅游產業劣勢：旅游產品特色不突出、科技含量不足；旅游資源開發利用不夠、旅游產業結構發展不平衡；旅行社無序發展影響客源質量；旅游從業人員素質參差不齊、高水平人才不足且流失嚴重；多樣化的旅游服務體系有待完備；相關體育旅游業的專業服務設施與人才不健全；旅游市場管理體制有待完善。旅游區域劣勢：秦皇島市縣旅游區域整體發展不均衡；滿足不同旅游特色和個性化服務的旅游線路不足；秦皇島縣域旅游區域的交通及配套設施發展滯后。

（3）機會――Opportunities

旅游市場的機會：國際國內的旅游大環境有利；對國外宣傳力度加大（如2014年加大對俄的廣告投放力度與播出密度）；位于“中國經濟第三增長極”的環渤海經濟區中部，其區域經濟發展有利。旅游產業機會：國家和地方政府政策上的支持與引導；政府和企業投資進行城市建設；秦皇島品牌景區營銷聯盟的成立（涉及全市4A、5A級景區共13家、15個景點）。旅游區域的機會：鄉村旅游景區發展新模式的開創（2014年葡萄溝和鮑子溝景區實現連片開發）；省內聯動“紅色旅游”精品線路的開發（秦皇島市4家景區被列入大釗英雄譜線路）。

（4）威脅――Threats

旅游市場的威脅：環渤海區域旅游城市的相似客源市場、不夠完善的環保法規、市民與旅游者的環保意識不強。旅游產業的威脅：周邊沿海城市旅游資源的可替代性。旅游區域的威脅：周邊旅游城市的國際化、現代化發展和配套的旅游交通服務設施。

三、秦皇島市旅游經濟發展的對策與建議

1.旅游市場方面

（1）改善旅游市場時間結構現狀，大力提倡分時度假的休閑旅游方式，搭建四季旅游完美格局。開展新春民俗文化之旅、夏季海情浪漫之旅、金秋觀鳥采摘之旅、冬日采風冰雪之旅等，縮小旅游淡旺季反差。

（2）突破旅游市場空間結構狀況，開創全方位旅游市場。對國內客源市場進行分級開發，鞏固和挖掘京津、東北等周邊客源市場，拓展晉、豫、魯、內蒙等中距離客源市場，在全國主要客源市場建立旅游協作關系，多元優化來秦客源結構。充分利于網絡媒體，采用多國語言宣傳秦皇島旅游，拓寬國外旅游市場，增加網絡點擊率與媒體關注度，發展旅游電子商務；將鄰近的日本、韓國、港澳臺及東南亞地區作為重點目標市場，大力開拓經貿往來與合作辦學促進旅游發展。

（3）完善三維立體綜合交通網絡，提高秦皇島旅游整體服務質量。合理利用山海關機場，推進昌黎新機場建設，增開至港澳俄等海外旅游城市的航班；大力培育近海客運市場，發展海上豪華游船；增發直達始發列車和主要旅游客源地的高速直達客車線路；建成市縣區域各大景區的交通網絡；增加多語種、高水平的外語導游和從業人員的比例。

（4）借助網絡、媒體和現代信息技術開展旅游宣傳，提高秦皇島旅游城市知名度和特色形象。

2.旅游產業方面

（1）豐富秦皇島旅游產品層次，單一觀光旅游產品應向文化、度假、特色、專項、生態、商務會展及自助旅游產品等轉變，形成細分專項化產品體系。

（2）搭建商貿旅游聚集區，完善秦皇島旅游產業結構。在山海關和北戴河區建設國際化商貿購物觀光聚集區，包括特色旅游飾品區（如蘊含“秦皇島典藏”系列紀念幣、具有歷史文化的秦皇求仙等陶泥品等）、特色文化展示區（如秦皇島剪紙、貝雕畫等，還可進行現場制作和設立各種網上制作吧）等。

（3）健全體育旅游業的專業服務設施與人才，如增加水上娛樂場所內部的沖浪板、救生艇等設備和專項教練陪練及導游人才；大力開展文化旅游節慶和體育賽事活動。

（4）提升旅游相關資源的檔次和服務水平。打造五星級酒店，積極謀劃建設經濟型連鎖和綠色環保酒店。重點景區增加英、日、俄、韓等國文字旅游標識，建立電子導游信息站。對現有旅行社進行優化整合，實現規模經營和專業專營。提高旅游從業人員素質，著重把握引入機制的探討和制定。

（5）加快高科技網絡信息化步伐，完備多樣化旅游服務體系。建成秦皇島旅游局域網、管理系統業務網和旅游電子商務網，實現旅游企業全部上網；聯合周邊開發京津冀旅游電子地圖，實行旅游服務一卡通，實現環渤海區域旅游信息資源、旅游查詢、旅游預定一體化。

（6）加強對旅游產業的政策引導，健全旅游市場管理體制。規范管理旅游服務行業，培育品牌旅行社，構建誠信旅游體系；以市場為導向，規范住宿、餐飲業；鼓勵同質景區聯合實現多樣化經營；建立完善的旅游人才引進、職業培訓、用人和薪酬機制。

3.旅游區域方面

（1）統籌規劃市縣旅游區域，打破分散經營現狀，以不同特色主題劃分景觀圈帶，實現全市統一大旅游格局。具體劃分為：以北戴河和南戴河旅游區為一體的海岸旅游景觀圈帶；以老龍頭、撫寧、盧龍等地長城為一體的歷史文化景觀圈帶；以長壽山、燕塞湖、祖山等為一體的山地風光景觀圈帶；以葡萄溝、集發農業觀光園、天馬湖等為一體的生態旅游景觀圈帶；以海港區為一線的都市文明景觀圈帶。

（2）整合旅游資源，打造不同旅游特色和滿足個性化服務的經典旅游路線。具體路線如下：以海岸線為依托，開展看日出、觀海潮、海水浴等夏日海情路線；以長城附近102國道為主線，開展包括山海關、撫寧等地長城文化路線；依托秦皇島優越的地理、生態環境和人文服務設施開展的生態養生路線；以祖山、角山等為一線開展的森林探險路線；以鴿子窩濕地、聯峰山等為依托開展的濕地觀鳥路線；以秦皇島優越的冰雪資源為依托開展的冬季冰雪路線。

（3）打造靚麗城市環境，完善旅游設施建設。加大城市綠化力度，對交通運輸樞紐地點及周邊地區進行改造，對城市街道河道進行綜合治理；加強城市旅游公用設施建設，如景區停車場、公共場所的城市自動化消費、旅游咨詢和查詢系統建設等問題；加強城市旅游交通基礎設施建設，增加旅游季節公交線路和車次，規范和完善城市出租車行業，改善目前縣域旅游區域的交通及配套設施發展滯后現狀，擴大城市交通覆蓋范圍。

第9篇：文創產業市場現狀范文

關鍵字：文化產業；發展現狀；問題

中圖分類號：G114文獻標識碼： A

“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”這是黨的十報告中關于文化產業發展的重要論述，文化及文化產業在經濟發展中的地位不斷凸顯。

近年來，商州區委、區政府緊抓機遇，深入學習和全面貫徹落實黨的十精神，努力實現“陜南強區、幸福商州”奮斗目標。已將文化產業發展納入到“十二五”規劃體系之中，文化產業的發展被置于新一輪產業競爭中的重要“著力點”，全區文化產業呈現出蓬勃發展的良好勢頭。

一、發展現狀

（一）2008-2013年，商州區文化產業蓬勃發展

商州區位于陜西省商洛市市區所在地，全區總面積2672平方公里，轄23個鎮、辦事處，385個行政村，23個社區居委會，55.41萬人。轄區有文化產業11類，分別為圖書、音像、印刷(打字、復印)、娛樂、網吧動漫、演藝、裝潢廣告、文化傳媒、手機電視、網絡服務、影視業，2014年一季度納入統計的文化服務單位共計200家，從業人員2579人，增加值0.5億元，同比增長30.5%。文化產業增加值對商州GDP增長貢獻率為2.9%。從業人員占商州總人口0.46%，與去年同期0.4%相比，增長 0.06%，與全國1.1%相比相差0.64個百分點。相差比例在逐步縮小，呈現良好發展勢頭。商州區2008至2013年文化產業發展狀況見下表：

2008―2013年商州區文化產業發展統計表

（二）現狀分析

一是文化產業綜合實力進一步提升。文化產業保持平穩增長，占GDP的比重有所提高。2014年一季度，全區文化產業增加值可比價同比增長30.5%，高出GDP增速22.7個百分點，高出第三產業26.3個百分點。

二是群眾文化事業蓬勃發展。隨著人民群眾生活水平的逐步改善，廣場舞、健美操、太極拳、瑜伽等團體性的群眾文化活動逐漸增多，群眾文化事業不斷發展。2013年，轄區內市區2個劇團，組織演出251場次，觀眾190千人次。文化館、群眾藝術館3個，文化站19個；博物館2處；各類電影放映單位15個，放映場次達2600次，觀眾達到17萬人次；圖書館2處，藏書248千冊總流通人數達4萬人次。廣播人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率全部達到100%。同時，群眾性文化娛樂活動廣泛開展，蓮湖公園、丹江公園、望江樓廣場、文化廣場及晨光廣場的建成已成為商州城市的亮點。硬件設施地建成為文化產業的發展搭建了平臺，極大地豐富了廣大人民群眾的文化生活，促進了群眾文化的快速發展。

三是旅游產業發展勢頭強勁。全區文化資源得天獨厚、歷史悠久，旅游業發展異軍突起。特別是牧護關滑雪場、仙娥湖、張峪溝、下趙塬農家樂集群、秦王山、閆村鎮、麻街鎮、板橋鎮、北寬坪流域等地的旅游資源，目前前期工作正在緊鑼密鼓地開展。牧護關滑雪場AAA景區創建工作已接近尾聲，有望在今年冬季投入使用。“美麗鄉村”建設如火如茶、熱火朝天。特別是商州區政府今年“創建市級旅游標準化示范區”活動將會把商州的旅游業及第三產業提升到一個全新的層次。為做大做強“秦嶺最美是商洛”品牌奠定堅實的基礎。

二、存在問題

1、產業自由發展，規劃引導不足。改革開放以來，商州自發的形成了文化產業個體戶，基本形成了文化市場。1999年文化產業經營戶共99戶，經營規模2000平方米，年生產總值200萬元，到2013年三季度文化產業經營戶發展到195家，經營場所8500平方米，生產總值11595萬元。由于這些產業缺少整體的規化，無長足發展的引導和政策扶持，所以個體經營分散，再生產壯大不足，市場競爭和抗爭風險能力較差。經過調查：近年來，市民網購數量及力度越來越大，直接影響我市文化產業的批發及零售門店的經營效益，同時隨著電子產品行業的成熟化，數碼智能手機對網絡經營行業沖突較大，導致區內過半數網吧從2013年至今基本處于保本甚至虧本經營狀態。

2、文化底蘊雄厚，包裝宣傳不足。我區是商洛市政治、經濟、文化中心，地理位置優越、區位優勢明顯、歷史悠久、人文薈萃，自古文化底蘊雄厚。近年來商州文化名人更是層出不窮，文學家、書畫家、藝術家數不勝數。但是我們對這方面的挖掘、宣傳不足，沒有充分用好這些資源，沒有做成商州文化品牌，沒有形成產業。

3、產業類別不全，規模質量不足。據調查我區的文化產業類別不全，規模和數量較小，工藝美術品的生產和文化專用設備的生產兩個行業目前還是空白，行業內部結構也不盡合理，一定程度上影響了全區文化產業增加值的測算。主要表現為個體經營、零散經營、無序經營和盲目經營，這些問題的存在源于我們對文化產業發展的市場規律和特點認識不清，引導不夠、辦法不多、底氣不足。2014年一季度商州區文化產業單位及從業人員具體分布情況見下表：

4、文化需求濃烈，市場培育不足。隨著人們日益增長的物質生活水平不斷提高，人們正在追求更高的精神境界，這與“文化強區”的戰略目標是一致的。但我區文化產業的發展現狀是：精品力作較少、名人效應的感召力不強、市場引領的作用不明顯，文化消費理念尚未形成。廣大市民想看書，想看戲，聽音樂的愿望強烈，但是用錢來滿足文化享樂的思想意識不足，沒有享受文化精神需求的消費習慣，所以商州的文化產業較難發展。如免費唱大戲，場場爆滿，而售票唱大戲，看聽戲的寥寥無幾。

5、旅游業產業化開發程度仍顯不足。商州旅游景區在軟硬件服務、相關配套設施建設、旅游景區的輻射帶動作用等方面與旅游業發達地區仍有較大差距。旅游業一直是文化產業發展的重中之重，包含“吃、住、行，游、購、娛”六大要素，但目前商州區的旅游業及相關行業的開發仍不到位，個別要素甚至缺失，對全區經濟的輻射帶動作用難以凸顯。

三、幾點建議

（一）優化環境，實現文化產業集群的軟著陸。一是立足商州實際制定出臺相關的優惠政策，鼓勵和激發商州本土人和來商發展壯大營銷文化產品；二是行政管理和政府職能部門改進工作作風，提高服務辦事效率，盡力為文化產業的發展營造寬松的政策環境。三是提供文化產業在商發展、決策參與、市場信息、文化企業交流平臺等信息服務。

（二）宣傳推介，充分展現商州的區位優勢。商州歷史悠久、文化積淀厚重。商高在這里發現了勾股定律、四皓隱居商山塑造了歷史的風骨、商鞅封于斯地開創了華夏變革的記憶、李自成轉戰商洛休養生息、期間革命先烈曾在此浴血奮戰建立政權、西去長安的歷代文人騷客在商於古道上留下了傳唱古今的瑰麗詩篇。商州是一塊文化綠洲、戲劇之鄉，以賈平凹為代表的商山文學蜚聲國內外。歷史文化、現代文化、紅色文化、民俗文化在這里相映成輝。商州山青水秀、風光旖旎。恐龍遺跡、紫荊遺址、仙娥湖、秦王山、闖王寨、大云寺等自然風光和人文景觀多姿多彩。歷代文人墨客游覽商州，留下許多贊美詩篇。當年白居易三游商州，由衷贊嘆“我有商山君未見，清泉白石在胸間”。目前，商州已被省政府納入陜東南三大旅游圈之列，享有“秦嶺最美是商洛”之美譽。所以，發展商州文化產業必須緊抓區位、地域優勢，挖掘文化內涵，宣傳推介商州。把商州納入商洛市文化產業發展的總盤子來通盤謀劃。采取多種形式宣傳商洛、宣傳商州，做大做強“秦嶺最美是商洛”品牌。

（三）創建園區，集中打造商州文化產業名牌項目。商州應立足實際，聘請專家在開發商州文化遺產和文化積蓄的同時，規劃創建文化產業園區。一是建設現代文物博覽館，把商州存入庫內的3000多件（組）文物展現于世，提升商州歷史悠久的文化品位。二是建設文化產品生產、儲藏交流基地，建立商州文化產品交流平臺，編制規劃一批具有商州特色的文化產業項目。三是打造商州文化品牌，商州有一批具有全省影響力的文化人（作家、書畫家等），立項包裝他們的作品，以項目促生產開發、以市場促交流銷售。商州不可移動文物景點3000多處，可規劃包裝編制文物景點旅游項目，發展商州文化旅游業。