傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢精選(九篇)
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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播；中國傳統(tǒng)體育文化
進(jìn)入21世紀(jì)，“新媒體”成為傳播領(lǐng)域的流行詞。隨著新媒體時(shí)代的到來，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及拓展了人們的視聽新領(lǐng)域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領(lǐng)域帶來更多機(jī)遇與變革，創(chuàng)新發(fā)展的新媒體技術(shù)構(gòu)建了新的傳媒秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，則實(shí)現(xiàn)了任何人、任何時(shí)間、任何場所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個(gè)性化的信息服務(wù)。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優(yōu)勢傳播渠道為中國傳統(tǒng)體育文化的傳承服務(wù)，將進(jìn)一步促進(jìn)中國傳統(tǒng)體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發(fā)展。
一、中國傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含著豐富的人文價(jià)值
中國傳統(tǒng)體育文化是中國文化的重要組成部分，是中國勞動(dòng)人民智慧和勞動(dòng)的結(jié)晶，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展與傳承能提高中國文化體系在國際上的影響力。中國傳統(tǒng)體育文化以中國傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的形式傳承，我國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)共有977項(xiàng)之多，其中少數(shù)民族有676項(xiàng)，漢族有301項(xiàng)，在這些傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中蘊(yùn)含寶貴的傳統(tǒng)體育文化。中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目按照其歷史發(fā)展及其運(yùn)動(dòng)的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如武術(shù)、舉重、摔跤、田徑、射術(shù)項(xiàng)目等；民俗娛樂類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如導(dǎo)引、太極等。中國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有悠久歷史和傳統(tǒng)文化意義，例如中國武術(shù)作為傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現(xiàn)形式、多樣的練習(xí)方式、淳樸的內(nèi)容風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，成為大眾群體廣泛練習(xí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，在歷史的長河中不斷發(fā)揚(yáng)光大。
中國傳統(tǒng)體育和體育文化源于生活，源于人們對大千世界的認(rèn)識和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實(shí)踐，必然具有較強(qiáng)的對抗性和競技性的特點(diǎn)，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術(shù)等民間體育項(xiàng)目，都呈現(xiàn)出激烈的對抗形態(tài)，在對抗中切磋一流技藝，取長補(bǔ)短，交流感情，決出勝負(fù)，將比賽場上的運(yùn)動(dòng)員和場下的觀眾融為一體，提高了互動(dòng)的氛圍，最終實(shí)現(xiàn)競賽的和諧統(tǒng)一。在中國古代社會(huì)，競技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂方式，源遠(yuǎn)流長的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂方式。傳統(tǒng)體育非但沒有消失，反而借助現(xiàn)代競技技巧，百花齊放，形成系統(tǒng)的理論和比賽規(guī)則。以對中國最具規(guī)模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，這一屆奧運(yùn)會(huì)有28個(gè)大的競賽項(xiàng)目，其中不少比賽項(xiàng)目都與中國傳統(tǒng)競技體育有千絲萬縷的聯(lián)系。值得一提的是武術(shù)成為該屆夏季奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，在萬眾矚目下提升了中國的國際聲望，強(qiáng)化了華夏兒女的民族認(rèn)同感。
再則，中國傳統(tǒng)體育競技總是與節(jié)慶聯(lián)系在一起，如每年端午節(jié)各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽節(jié)舉行登山活動(dòng)，春節(jié)廟會(huì)上舉辦花樣繁多的體育娛樂活動(dòng)，還有定期舉辦的武術(shù)節(jié)、太極文化節(jié)、文化慶典活動(dòng)、拜祖大典，以及近年來在全國城鄉(xiāng)興起的廣場舞，并由此衍生出來的廣場舞大賽，使民間體育與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合得更加緊密，豐富了節(jié)日文化和體育文化，推動(dòng)了群眾性的文化體育活動(dòng)，促進(jìn)了精神文明建設(shè)。
中國傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含了儒、道、佛文化，是中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統(tǒng)體育文化的道德觀念，形成了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中獨(dú)特的禮儀規(guī)范；道家文化中的人與自然和諧發(fā)展的理念，使傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)借鑒自然界的萬物生靈的和諧之理，使人體的養(yǎng)生保健理念遵從自然的發(fā)展；佛教中的結(jié)緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的理念，使少林武術(shù)形成了獨(dú)特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習(xí)武愛好者爭相學(xué)習(xí)。中國傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含豐富的人文價(jià)值，其中的“天人合一”“內(nèi)外合一”“知行合體”滲透著中國傳統(tǒng)文化的理念，是中國傳統(tǒng)文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨(dú)特的民族特色文化。
二、新媒體拓寬了中國傳統(tǒng)體育文化的傳播領(lǐng)域
2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年12月增加6303萬人；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和38.7%，手機(jī)上網(wǎng)使用率為90.1%，電腦端向手機(jī)端遷移趨勢明顯；中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個(gè)，中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為即時(shí)通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。顯而易見，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端的地位越發(fā)穩(wěn)固，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代。用戶從手機(jī)、電腦上看電視、看報(bào)紙、點(diǎn)播和下載節(jié)目變得輕而易舉。新媒體將傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)巧妙結(jié)合，形成與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、微信、微博、數(shù)字電視等，加強(qiáng)了傳播主體和客體之間的信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。
（一）新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化傳播提供了新的機(jī)遇
新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時(shí)間走進(jìn)公眾，突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地滿足人們對體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國家級搜索平臺――“中國搜索”上線開通，自2013年10月起，中國搜索開始籌建，首批推出新聞、報(bào)刊、網(wǎng)頁、圖片、視頻、地圖、網(wǎng)址導(dǎo)航七大類綜合搜索服務(wù)，以及國情、社科、理論、法規(guī)、時(shí)政、地方、國際、體育、財(cái)經(jīng)等16個(gè)垂直頻道和“中國新聞”等移動(dòng)客戶端產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，體育新聞?wù)加兄匾奈恢谩Ｈ嗣窬W(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等傳統(tǒng)媒體興建的新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、百度等國內(nèi)知名網(wǎng)站，各省市區(qū)委黨報(bào)、都市報(bào)創(chuàng)辦的手機(jī)報(bào)、APP、微信、移動(dòng)終端都無一例外地把體育報(bào)道放在重要地位，同時(shí)也為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播拓寬了領(lǐng)域。
（二）新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對體育報(bào)道的壟斷
在新媒體出現(xiàn)之前的體育報(bào)道尤其是奧林匹克等重大國際體育比賽報(bào)道，往往會(huì)由一家或數(shù)家實(shí)力雄厚的電視臺出巨資買斷轉(zhuǎn)播權(quán)，播什么、不播什么都由其說了算，觀眾只能被動(dòng)地接受。受時(shí)間空間和媒體經(jīng)營等因素制約，播出的內(nèi)容十分有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的需求。無論傳播媒體的平臺與介質(zhì)如何變化，媒體的生存法則還是內(nèi)容為王，所以，為受眾提供好的內(nèi)容是媒體不變的責(zé)任[2]。新媒體出現(xiàn)后，進(jìn)入每個(gè)人都是編輯、記者，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制信息的新時(shí)代。在體育比賽和各種群眾性體育活動(dòng)現(xiàn)場，每個(gè)人都可以運(yùn)用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地把自己的所見所聞、所視所聽編成文字、聲音和圖像向場外發(fā)送，再通過層層轉(zhuǎn)發(fā)，把信息傳播到各個(gè)角落，一家或幾家傳統(tǒng)媒體壟斷重大體育賽事報(bào)道的局面再也不可能出現(xiàn)了，而最大的受益者就是公眾。
（三）新媒體改變和優(yōu)化了受眾結(jié)構(gòu)
2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015年12月，網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為25.2%。通過以上這些數(shù)據(jù)，可以看出我國網(wǎng)民大軍中，不同年齡階段的人群構(gòu)成并優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)。在數(shù)量龐大的網(wǎng)民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨(dú)特的審視視角和多樣的展示平臺，新媒體的發(fā)展成為影響和樹立青年人正確人生觀和價(jià)值觀的新載體，而青年人個(gè)性鮮明的特點(diǎn)更能適應(yīng)新媒體環(huán)境，也為新媒體的發(fā)展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問題的方式和行為方式，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展充滿活力，具有無限廣闊的前景。
（四）新媒體的共享性促進(jìn)了傳統(tǒng)體育文化的傳播
新媒體使每個(gè)人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過手機(jī)短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識、體驗(yàn)、觀點(diǎn)等，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動(dòng)性增強(qiáng)。利用新媒體的這個(gè)特點(diǎn)，可以拯救、保護(hù)、發(fā)展瀕危的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，很多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有著非常高的娛樂性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認(rèn)知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點(diǎn)的文化信息在人與人之間共享，打破“時(shí)間、地點(diǎn)、空間”的限制，促進(jìn)中國傳統(tǒng)體育文化的傳播，使傳統(tǒng)體育項(xiàng)目以多樣的形式得以傳承。
三、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，促進(jìn)中國傳統(tǒng)體育文化的傳承
（一）發(fā)揮新媒體個(gè)性化的特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳播
新媒體的信息傳播技術(shù)形式多樣，在數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，可以通過圖片、視頻、音頻等表現(xiàn)形式，提升體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳媒的視覺和聽覺效果。新媒體的傳播現(xiàn)已成為人們接收社會(huì)訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來了解信息，體育愛好者可以通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信自己的所思所想，通過自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過網(wǎng)絡(luò)鏈接，表達(dá)自己個(gè)性化的意見。利用新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)，可以通過新媒體傳播媒介即時(shí)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的賽事，讓人們即時(shí)、快捷地觀看和了解傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽過程。通過手機(jī)電視的形式讓人們不再受直播時(shí)間的限制，把相關(guān)視頻下載后，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關(guān)視頻，并且根據(jù)個(gè)人喜好保存相關(guān)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的視頻。利用微信中的公眾號傳播體育權(quán)威人士對傳統(tǒng)體育文化的個(gè)性化文章，結(jié)合體育官方部門設(shè)置的公眾號，發(fā)表權(quán)威的體育新聞，提高網(wǎng)友們的關(guān)注程度，達(dá)到傳統(tǒng)體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。
（二）利用新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入新的活力
體育新聞傳播的是體育的娛樂性和競技性，關(guān)注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點(diǎn)。競技體育賽事是體育新聞傳播的重要內(nèi)容之一，以展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)的競技體能、堅(jiān)韌的心理素質(zhì)、精湛的運(yùn)動(dòng)技能為主，其激烈的對抗性、比賽結(jié)果的懸念性能吸引青年人的持續(xù)關(guān)注，符合年輕人的心理特點(diǎn)。由于競技體育賽事的特點(diǎn)符合中青年群體的心理特點(diǎn)，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對競技體育新聞報(bào)道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報(bào)道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機(jī)結(jié)合，為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳承。
（三）利用新媒體全方位展示傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的魅力
我國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目非常豐富，有著很高的娛樂性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認(rèn)知度不高。因此，新媒體在傳播過程中，利用其具有傳統(tǒng)媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時(shí)傳播、互聯(lián)互動(dòng)等優(yōu)勢，為青年受眾群體所喜聞樂見。在新媒體傳播的過程中，要注重提升傳統(tǒng)體育活動(dòng)的傳媒視聽效果，全方位地向人們展示傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的魅力，充分展示民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目深厚的文化底蘊(yùn)，吸引更多的人參與到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的鍛煉中去，讓人們體會(huì)傳統(tǒng)體育文化給其文化生活帶來的變化，提升個(gè)人的文化精神。
（四）利用新媒體加強(qiáng)公眾對中國傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)知與理解
新媒體的最大特點(diǎn)是公眾的參與性和互動(dòng)性，每個(gè)人都可以通過手機(jī)短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識、體驗(yàn)、觀點(diǎn)等，使每個(gè)人共享信息和體驗(yàn)，同時(shí)不受“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”的限制，有利于加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化的人際傳播。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體多渠道傳播的特點(diǎn)，關(guān)注民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推廣和發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的民族文化藝術(shù)性、民俗性、觀賞性、娛樂性等特性，依據(jù)現(xiàn)代大眾群體文化娛樂需求，科學(xué)地展示其深厚的文化底蘊(yùn)。通過新媒體傳播媒介即時(shí)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的賽事，讓人們即時(shí)觀看和了解傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽過程，搭建多種多樣的民族傳統(tǒng)體育文化傳播的平臺，擴(kuò)展人們對民族傳統(tǒng)體育文化的了解與交流，提高中國傳統(tǒng)體育文化在大眾群體間的認(rèn)知度，帶動(dòng)人人自覺參與到傳統(tǒng)體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統(tǒng)體育文化走進(jìn)普通百姓的生活中去，使每個(gè)人都成為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構(gòu)建中國傳統(tǒng)體育文化的傳播模式，讓中國傳統(tǒng)體育文化成為中國傳統(tǒng)文化的代表，在國際上發(fā)揚(yáng)光大。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞 化學(xué)教學(xué);傳統(tǒng)教學(xué);多媒體教學(xué)
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,多媒體技術(shù)的成熟,多媒體教學(xué)的應(yīng)用日趨廣泛,同時(shí)也對化學(xué)教學(xué)舊有的模式提出挑戰(zhàn),為現(xiàn)代化學(xué)教學(xué)帶來無限生機(jī)。利用多媒體技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)也成為一名合格教師的必備素質(zhì)之一。因此,在化學(xué)教學(xué)中出現(xiàn)這樣一種認(rèn)識:一堂沒有多媒體課件的課就不是一堂成功的課。傳遞信息的方式是多種多樣的,每種授課方法都有自己的特點(diǎn)與功能,但又有其局限性,一種方法的局限性往往由其他方法來補(bǔ)充,應(yīng)避免在教學(xué)法上走極端。以化學(xué)課程為例,筆者談?wù)劧嗝襟w輔助化學(xué)教學(xué)的優(yōu)越性和應(yīng)用時(shí)要注意與傳統(tǒng)教學(xué)法相融合的問題。
1 多媒體在化學(xué)教學(xué)中的優(yōu)越性
1.1 將化學(xué)過程變靜為動(dòng),將物質(zhì)粒子變微觀為宏觀
在化學(xué)教學(xué)中,有些靜態(tài)生產(chǎn)過程不能被學(xué)生理解。例如:在進(jìn)行“接觸法制硫酸”“催化氧化法制硝酸”等化工生產(chǎn)過程的教學(xué)時(shí),通過動(dòng)畫模擬仿真來將分散、孤立的設(shè)備連接成完整的、系統(tǒng)的設(shè)備,將靜態(tài)的生產(chǎn)流程變?yōu)閯?dòng)態(tài)的生產(chǎn)過程,并將各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行局部放大和反復(fù)演示,使學(xué)生對各個(gè)設(shè)備的工作原理和整個(gè)生產(chǎn)的流程看得清楚、理解得深刻。多媒體的應(yīng)用可以更好地幫助學(xué)生的學(xué)習(xí)。
在教授微觀粒子時(shí),微粒的構(gòu)造和運(yùn)動(dòng)無法直接觀察。教學(xué)時(shí)可借助計(jì)算機(jī)多媒體變小為大,變靜為動(dòng),把微觀粒子擴(kuò)大為宏觀的示意圖像,用動(dòng)畫的形式給學(xué)生以生動(dòng)的啟示,如原子的構(gòu)造、電子云、電子得失、晶體的微觀結(jié)構(gòu)、原電池及電解池兩極的離子放電等。
1.2 增加課堂容量,提高課堂效率
課堂教學(xué)的時(shí)間是有限的,傳統(tǒng)板書在具體操作中既花費(fèi)時(shí)間又不可以隨意跳躍,因而容易造成課堂容量減少。運(yùn)用多媒體后,教師在設(shè)計(jì)教學(xué)過程時(shí),根據(jù)教學(xué)目的將教學(xué)內(nèi)容重新編排,事先編好教學(xué)程序,節(jié)約大量書板書的時(shí)間,使信息密度增大。
1.3 利于激發(fā)學(xué)習(xí)興趣
興趣必然引起追求,興趣是獲得成功的動(dòng)力,是推動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的一種最實(shí)際的內(nèi)部力量。例如在講“生活與化學(xué)”時(shí),利用多媒體課件,在大屏幕上不斷展現(xiàn)科技發(fā)展的產(chǎn)物、大自然的美景、熟悉的生活用品、衣食住行等,加上教師的引導(dǎo),讓學(xué)生認(rèn)識到化學(xué)和生活生產(chǎn)的關(guān)系是如此緊密,認(rèn)識到原來化學(xué)就在人們身邊。現(xiàn)場的氣氛大大刺激學(xué)生的情感,在教師的指引下,他們輕松地度過化學(xué)的這一課。
2 多媒體教學(xué)也存在缺陷
2.1 教師盲目地使用多媒體技術(shù)
多媒體教學(xué)應(yīng)該發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)教學(xué)的精華,切不可在使用多媒體教學(xué)時(shí),丟棄教學(xué)目標(biāo),只圖趕時(shí)髦、擺花架子,因而顧此失彼,達(dá)不到應(yīng)有的教學(xué)效果。多媒體教學(xué)只是教師授課的教學(xué)手段之一,各種手段都具有其各自的特點(diǎn)和獨(dú)特的功能,在教學(xué)中它們是相互補(bǔ)充、取長補(bǔ)短的關(guān)系。因此,在教學(xué)中應(yīng)深入研究教學(xué)內(nèi)容的基本特點(diǎn)及有關(guān)媒體的特殊性質(zhì),根據(jù)需要選擇和有效地利用媒體,才能獲得良好的教學(xué)效果
2.2 用多媒體演示替代化學(xué)實(shí)驗(yàn)
化學(xué)是一門實(shí)驗(yàn)科學(xué)。化學(xué)概念及理論是在化學(xué)實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上而產(chǎn)生和發(fā)展的,得出的化學(xué)原理運(yùn)用于生產(chǎn)實(shí)踐,所以化學(xué)實(shí)驗(yàn)是不可替代的。化學(xué)實(shí)驗(yàn)應(yīng)盡量讓學(xué)生動(dòng)手操作、細(xì)心觀察,讓學(xué)生獲取第一手資料,培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力、動(dòng)手能力和科學(xué)態(tài)度。用課件代替化學(xué)實(shí)驗(yàn)對于學(xué)生和教師來說都是一個(gè)巨大的損失。
2.3 用多媒體完全替代傳統(tǒng)教具
多媒體課件容量大,在上課時(shí)教師只要按照預(yù)先設(shè)計(jì)好的播放就可以了,導(dǎo)致整堂課下來黑板上空無一字,“黑板”成了“白板”。而板書是教師用以傳達(dá)教學(xué)信息的一種媒介,是化學(xué)課堂教學(xué)的重要手段和環(huán)節(jié)之一。它和教學(xué)語言、非語言行為或先或后或同時(shí)出現(xiàn),互為補(bǔ)充、完善,是化學(xué)課堂教學(xué)不可缺少的部分。在一堂完整的課堂教學(xué)中,板書可以揭示教學(xué)內(nèi)容的要點(diǎn)和邏輯層次,體現(xiàn)知識脈絡(luò)和體系。板書直觀、精煉,它通過調(diào)動(dòng)、刺激學(xué)生的視覺器官,將教學(xué)信息的結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在聯(lián)系呈現(xiàn)給學(xué)生,使學(xué)生便于聯(lián)想記憶。有的學(xué)生善于利用教師的板書進(jìn)行學(xué)習(xí),效果很好。如果沒有板書或者僅僅是在課堂小結(jié)時(shí)展示一下完事,知識的全面性或者層次性不能在學(xué)生頭腦中形成一個(gè)整體。再有,一個(gè)問題的推演、分析過程,應(yīng)由教師親手在黑板上完成,使學(xué)生能在教師的緩緩的推演過程中有時(shí)間學(xué)習(xí)思維方法,培養(yǎng)良好的解題習(xí)慣。而不是通過多媒體的快速演示,一味地加快教學(xué)進(jìn)程,而忽略學(xué)生的接受能力。
3 傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)的優(yōu)勢互補(bǔ)
3.1 根據(jù)教學(xué)內(nèi)容,選擇恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段和表現(xiàn)形式
教師在授課過程中,一定要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的教學(xué)法,如果采用多媒體效果好,那就采用多媒體;如果用傳統(tǒng)的教學(xué)法合適,還是要用傳統(tǒng)教學(xué)法。
化學(xué)教學(xué)中使用多媒體課件的時(shí)機(jī)主要有:微觀粒子運(yùn)動(dòng)如化學(xué)晶體結(jié)構(gòu)、有機(jī)物分子空間結(jié)構(gòu)、同分異構(gòu)、電解池原理、原電池原理、消去反應(yīng)、加成反應(yīng)、酯化反應(yīng)、聚合反應(yīng)、膠體的滲析與電泳等,如氯化鈉晶體一個(gè)晶胞中有多少個(gè)鈉離子、多少個(gè)氯離子,一個(gè)鈉離子周圍距離相等且最近的鈉離子有多少個(gè);有毒、有害以及在短時(shí)間內(nèi)無法完成的實(shí)驗(yàn),如硫化氫的性質(zhì)與制取,CO、SO2、Cl2等毒性實(shí)驗(yàn)以及膠體的電泳;錯(cuò)誤的實(shí)驗(yàn)操作后果,如氫氣還原氧化銅時(shí)先加熱后通氫氣,將水加入濃硫酸以稀釋濃硫酸等;化學(xué)生產(chǎn)流程的宏觀演示。
3.2 在教學(xué)中,將講授課仍然作為一種主要的教學(xué)形式,發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用
教師在授課過程中,還是要發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用,以傳統(tǒng)的重點(diǎn)講授為主,把多媒體作為輔助,而不要把多媒體作為一堂課的主體。
3.3 教師要親自動(dòng)手制作一些能體現(xiàn)自己教育思想和教學(xué)特色的課件
第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
一、兩種教學(xué)法的優(yōu)勢和不足
（一）傳統(tǒng)教學(xué)法
1.傳統(tǒng)教學(xué)法的優(yōu)勢。傳統(tǒng)課堂教學(xué)的互動(dòng)性較好，教師可以隨著教學(xué)的實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié)課堂進(jìn)度，師生間能隨時(shí)進(jìn)行有效溝通。教師在講解時(shí)會(huì)更注重語言的表達(dá)，具有啟發(fā)性與感染力；聲音也抑揚(yáng)頓挫，使學(xué)生聽得明白，興趣盎然；在新知識、新語法的引入上也往往注意埋好伏筆、做好鋪墊。整個(gè)教學(xué)過程中，教師會(huì)密切注意學(xué)生的情緒變化，善于根據(jù)學(xué)生情緒的變化來發(fā)現(xiàn)教學(xué)中的問題，從而及時(shí)調(diào)整教學(xué)方法、正確判斷教學(xué)效果。
2.傳統(tǒng)教學(xué)法的不足。相對于多媒體教學(xué)來說，傳統(tǒng)教學(xué)很明顯的不足之處就是教學(xué)方法的單一性。傳統(tǒng)教學(xué)是以教師講授為主，教師在課堂上要通過不斷講解和舉例來說明一個(gè)詞匯或語法點(diǎn)的用法，直到學(xué)生弄懂為止。教師很少在指導(dǎo)學(xué)生自學(xué)、獨(dú)立探求知識點(diǎn)的用法上下功夫。久而久之，學(xué)生對教師的講課就會(huì)產(chǎn)生依賴性，學(xué)習(xí)基本上是被動(dòng)地接受。教師在教學(xué)過程中往往在“注重教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)”方面投入較多，而在“采用不同的教學(xué)方法來提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣”的方面投入較少。從而逐漸形成一種“填鴨式”“滿堂灌”的教學(xué)方法。
（二）多媒體教學(xué)法
1.多媒體教學(xué)法的優(yōu)勢。首先，它信息量大，可以在有限的時(shí)間內(nèi)展示大量的信息，充分滿足學(xué)生的求知欲。如在上《牛津初中英語》“7AUnit3 Reading—Halloween”一課時(shí)，運(yùn)用PPT課件，不僅大量復(fù)習(xí)了前一課時(shí)學(xué)習(xí)的許多節(jié)日名稱，還通過播放動(dòng)畫片《唐老鴨米老鼠》中過萬圣節(jié)的一段視頻來導(dǎo)入新課，充分激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。接著展示了Pre-reading萬圣節(jié)前的準(zhǔn)備，教授大量單詞。然后讓學(xué)生進(jìn)入Listen and answer，F(xiàn)ast-reading，F(xiàn)urther-reading等環(huán)節(jié)，全方位的理解課文內(nèi)容，并利用E-mail的形式進(jìn)行課文的拓展延伸，讓學(xué)生跟網(wǎng)友討論怎樣過萬圣節(jié)，達(dá)到綜合運(yùn)用英語表達(dá)的目的。
其次，多媒體最大的優(yōu)勢在于它的聲像結(jié)合，圖文并茂，甚至動(dòng)態(tài)演示。如教授《牛津初中英語》“8AUnit6 Reading—The Taiwan Earthquake”一課時(shí)，筆者隨著課文朗讀，配了相關(guān)的汶川地震的視頻，處理成黑白懷舊的色彩，氣勢震撼，深深觸動(dòng)了學(xué)生的心靈。
再次，多媒體課堂可以進(jìn)行當(dāng)堂訓(xùn)練，把練習(xí)投影在屏幕上，學(xué)生當(dāng)場做，教師當(dāng)場講解，可以及時(shí)把握學(xué)生的掌握程度。如果在傳統(tǒng)課堂，則要隔好幾節(jié)課后學(xué)生才能做到相應(yīng)的練習(xí)，不能及時(shí)鞏固。
2.多媒體教學(xué)法的不足。多媒體教學(xué)在課堂操作時(shí)，教師會(huì)因只關(guān)注課件放映的效果而忽略學(xué)生的反應(yīng)，使自己成了課堂上的放映員。大量的圖文信息使教師忙于快速滾動(dòng)鼠標(biāo)，學(xué)生的思維常常會(huì)跟不上，達(dá)不到教學(xué)要求的效果。有些教師在制作多媒體課件時(shí)，過分關(guān)注技術(shù)手段，尤其偏愛聲效、動(dòng)畫等特效，使幻燈片播放花樣繁多，甚至每次點(diǎn)擊鼠標(biāo)就會(huì)發(fā)出聲音、產(chǎn)生動(dòng)畫，而這些聲音、動(dòng)畫與教學(xué)的內(nèi)容又毫不相干，卻往往喧賓奪主，使學(xué)生產(chǎn)生視聽疲勞。
二、傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)的優(yōu)勢互補(bǔ)
針對以上兩種教學(xué)的優(yōu)勢與不足之處，作為教師應(yīng)該找到兩種教學(xué)優(yōu)勢的切入點(diǎn)，最大限度地將兩種教學(xué)進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短。
（一）教師要本著“啟發(fā)式教學(xué)為主”的指導(dǎo)思想
教師若能借助多媒體技術(shù)，以啟發(fā)式思想為指導(dǎo)來綜合運(yùn)用傳統(tǒng)的講授法、談話法、讀書指導(dǎo)法、練習(xí)法等教學(xué)方法，就能喚起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生的求知欲，啟發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考，從而使學(xué)生能夠積極探索方法以達(dá)到解決問題的目的。
（二）充分利用傳統(tǒng)教學(xué)的調(diào)控作用
在傳統(tǒng)教學(xué)中，教師和學(xué)生有良好的交互性，教師可以根據(jù)學(xué)生的基礎(chǔ)及掌握的程度靈活地調(diào)控課堂的教學(xué)速度和教學(xué)方法。因此，在多媒體教學(xué)中可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用傳統(tǒng)教學(xué)的調(diào)控作用。
（三）充分保留傳統(tǒng)教學(xué)的黑板功能
第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
雖然微博的誕生對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，但是微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。微博讓很多在傳統(tǒng)媒體上不能的消息得到，讓被媒體忽略和隱藏的價(jià)值觀念得到傳遞，同時(shí)傳統(tǒng)媒體通過微博與大眾產(chǎn)生更多的互動(dòng)，這增加了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的好感，有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過微博將最吸引人的消息以最簡短最快捷的方式出來，可以使傳統(tǒng)媒體在媒體市場中占領(lǐng)第一手報(bào)道的先機(jī)，增加媒體在市場中的競爭力。同時(shí)傳統(tǒng)媒體利用微博對自身的品牌進(jìn)行推廣，打造媒體在受眾心中良好的公關(guān)形象，從而吸引更多的民眾的關(guān)注，推動(dòng)媒體的發(fā)展。
二、微博改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式
媒體采用微博的方式不但可以改變傳統(tǒng)的采編模式，而且在新聞后，者可以及時(shí)的對新聞中的錯(cuò)誤進(jìn)行修改，而且不用擔(dān)心在傳播過程中被篡改。而且與面對面采訪不同，利用微博采訪不會(huì)讓被采訪者這感到緊張，這樣可以有效地提高新聞采訪的質(zhì)量。
三、媒體對于微博影響的應(yīng)對
(一)傳統(tǒng)的新聞媒體正視微博崛起的現(xiàn)實(shí)
截止到2012年1月我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.2億，微博的用戶達(dá)到了2.5億。這都表明微博正以無語倫比的速度崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊挑戰(zhàn)。微博在信息傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要正視微博崛起的現(xiàn)象，要放下“老大哥”的身段去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博的差異和不足，虛心的接受新的信息傳播技術(shù)和方式，改變自己的新聞采編報(bào)道的模式增強(qiáng)自己在新信息時(shí)代的競爭力。
（二）傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)應(yīng)用微博來擴(kuò)大自己的影響力
不可否認(rèn)，微博可以極大的提升一個(gè)人或企業(yè)的公眾影響力。傳統(tǒng)媒體可以注冊微博賬戶利用微博及時(shí)媒體所報(bào)道的信息，搶占第一手信息的優(yōu)勢地位，這樣可以保證傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)利用微博來收集新聞線索。傳統(tǒng)媒體可以利用微博的優(yōu)勢收集社會(huì)中的各種消息，對其中有新聞價(jià)值的進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。特別是在一些突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體要利用微博的時(shí)效性通過微博對突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，這樣可以使民眾獲得及時(shí)的、新鮮的、高質(zhì)量的新聞，提高傳統(tǒng)媒體在民眾心中的地位。
（三）傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，提高競爭力
微博等新媒體之所以發(fā)展如此迅速是因?yàn)槲⒉┟襟w的傳播渠道廣泛，但是在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體就要利用這種優(yōu)勢，不斷提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性，不通過刻意歪曲事實(shí)來吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大自己的知名度。在如今信息泛濫的時(shí)代，讓民眾得到真實(shí)的新聞報(bào)道，正確的價(jià)值觀念是傳統(tǒng)媒體所擅長的方面也是傳統(tǒng)媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。傳統(tǒng)媒體要保持自己的專業(yè)性，要利用自己的社會(huì)地位增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年的發(fā)展中樹立了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和影響力。傳統(tǒng)媒體要充分利用這種影響力，積極的增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任，給民眾留下一個(gè)良好的公關(guān)形象從而吸引更多的。本文來自于《大眾文藝》雜志。大眾文藝雜志簡介詳見
四、結(jié)語
第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
摘 要：當(dāng)今時(shí)代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也從傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時(shí)，也逐漸開始與新媒體發(fā)生融合。但是，就現(xiàn)狀情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進(jìn)行了探討，希望有助于促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境
中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02
新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，是現(xiàn)代媒體時(shí)展的一個(gè)重要標(biāo)志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體，卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。
1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢
1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機(jī)構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經(jīng)過嚴(yán)格的審核，確保信息是真實(shí)有效的之后才能夠給大眾。這一點(diǎn)很好地保證了信息的真實(shí)性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久，存在時(shí)間較長，所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊(duì)伍。
1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢
新媒體在發(fā)展中，以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢改變了整個(gè)媒體行業(yè)，更改變了我們的時(shí)代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動(dòng)下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個(gè)相對的概念，它是以手機(jī)、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，或者說，一切區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點(diǎn)主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈ィ侵苯永檬謾C(jī)、電腦、平板等終端，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時(shí)間和空間上的限制，人們無論在何時(shí)何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時(shí)其信息內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。
2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀
2.1 媒體融合程度不斷加深
現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實(shí)現(xiàn)共享，很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時(shí)出現(xiàn)在了新媒體上面，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統(tǒng)新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者，各種社會(huì)組織和政府機(jī)構(gòu)等，亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體來擴(kuò)大公共事務(wù)的影響力，增進(jìn)與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。
2.2 全媒體時(shí)代已經(jīng)到來
當(dāng)今時(shí)代，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實(shí)現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時(shí)代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬，多個(gè)媒體”，也即是說，由同一個(gè)新聞媒體團(tuán)隊(duì)同時(shí)負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，促進(jìn)了二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。具體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高，新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機(jī)結(jié)合，可充分發(fā)揮其各自長處，從而打造出一個(gè)跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時(shí)，現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負(fù)責(zé)從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。
3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境
3.1 管理體制不完善
傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其無論在管理體制上，還是實(shí)際管理工作中，都是非常嚴(yán)格的。但是，也正因?yàn)槠涔芾淼膰?yán)格性，導(dǎo)致其實(shí)際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時(shí)也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個(gè)新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的。可見，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待進(jìn)一步完善。
3.2 人員綜合素質(zhì)較差
就現(xiàn)今情況來看，我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān)，但對新媒體的了解卻比較有限，相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練，無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才，而非媒體專業(yè)人才，所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求，對媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時(shí)滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。
3.3 缺乏有效的規(guī)劃
目前對于我國而言，傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體，是國家重點(diǎn)發(fā)展、嚴(yán)格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會(huì)大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。
4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑
4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念。現(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認(rèn)識到新時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識到推動(dòng)媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責(zé)任感與使命感，通過不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。
4.2 完善管理體制
新媒體的發(fā)展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實(shí)是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實(shí)原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風(fēng)氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進(jìn)媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強(qiáng)法律建設(shè)，I造一個(gè)和諧的氛圍，使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護(hù)。同時(shí)還要大力開展“凈網(wǎng)”活動(dòng)，加大力度打擊侵權(quán)行為。
4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢
如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹，但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實(shí)及解讀分析等方面的優(yōu)勢，并將其有力地發(fā)揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。
5 結(jié)語
綜上所述，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當(dāng)前亟需解決的一個(gè)問題。面對傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動(dòng)二者的共榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1] 于海中.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.
第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；移動(dòng)客戶端；轉(zhuǎn)型
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0184-02
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，截至2014年年底，中國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)高達(dá)5.91億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.5%，平均每人每天用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間達(dá)3.1小時(shí)。手機(jī)成為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)之間最直接、最便捷的終端渠道。在此大勢之下，互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體趕進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代，媒體的格局正在發(fā)生著深刻的變化。隨著以手機(jī)為終端的新興媒體的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨著發(fā)行量下滑、廣告額大跌、贏利能力減弱的嚴(yán)峻形勢。2014年頻頻出現(xiàn)紙媒停刊或休刊的消息，傳統(tǒng)紙媒前途堪憂的論斷不斷入耳。
但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒只能坐等消亡。相反，如果發(fā)揮好自身優(yōu)勢，并充分結(jié)合新媒體的傳播方式，在移動(dòng)端上尋求契機(jī)，開發(fā)運(yùn)營新聞客戶端，完全可以柳暗花明，從而實(shí)現(xiàn)逆襲。
1 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型面臨壓力
曾經(jīng)何時(shí)，傳統(tǒng)紙媒是標(biāo)準(zhǔn)的“高富帥”，它們立足本土，發(fā)出輿論陣地的最強(qiáng)音，影響力巨大。自媒體時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)紙媒倍感生存壓力。于是，各個(gè)紙媒爭相開發(fā)運(yùn)營客戶端謀求轉(zhuǎn)型。然而，地市級傳統(tǒng)媒體要開發(fā)運(yùn)營好客戶端，將面臨著諸多挑戰(zhàn)。
首先是面對國家和省級媒體的競爭。2014年，新聞客戶端“國家隊(duì)”“省級隊(duì)”密集亮相。6月11日，“新華社”總客戶端正式上線；6月12日，人民日報(bào)客戶端上線；6月20日，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的“山東24小時(shí)”上線……而各大門戶網(wǎng)站推出的客戶端，如網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰新聞等，其發(fā)展勢頭亦是非常迅猛，在移動(dòng)終端上“獨(dú)領(lǐng)”。地市級傳統(tǒng)媒體運(yùn)營客戶端在推廣和運(yùn)營上都將面臨著國家級和省級媒體客戶端的挑戰(zhàn)。
其次，地市級傳統(tǒng)媒體運(yùn)營客戶端還面臨著來自本地自媒體的競爭。由于自媒體的準(zhǔn)入門檻低、操作相對簡單等，近兩年來，每個(gè)城市都涌現(xiàn)出了一大批具有影響力的自媒體平臺。由于這些平臺的運(yùn)營者經(jīng)營思路清晰、靈活應(yīng)變快、不受體制羈絆等原因，他們往往都做得風(fēng)生水起，并且迅速受到了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的青睞。
無論是中央、省級媒體，還是地方自媒體，大都都想在移動(dòng)終端上分得一杯羹，為爭奪地方用戶和市場竭盡全力。在這種情況下，地市級傳統(tǒng)媒體要運(yùn)營移動(dòng)客戶端，必將面臨著來自以上雙重?cái)D壓。要想沖出重圍，做大做強(qiáng)，并非一件易事。
2 立足優(yōu)勢借助移動(dòng)終端求轉(zhuǎn)型
盡管傳統(tǒng)紙媒處境不佳，生存空間也被其他媒體一再侵占。但地市級傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯而易見：地市級傳統(tǒng)媒體相較于中央、省級媒體以及全國性的門戶網(wǎng)站，在運(yùn)營移動(dòng)端上，雖然沒有強(qiáng)大的新聞資源以及影響力，但地市級傳統(tǒng)媒體有其自身的地域優(yōu)勢；相較于本地自媒體，傳統(tǒng)媒體的靈活性上不如自媒體，但它卻有其特有的媒體優(yōu)勢等。因此，在媒體融合的大形勢下，地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)力移動(dòng)客戶端，如果利用好自身的優(yōu)勢，找好著力點(diǎn)，必將大有作為。
第一，著眼于內(nèi)容建設(shè)，利用人才和平臺優(yōu)勢，打造獨(dú)具特色的新聞延伸產(chǎn)品。
一是要做好本地新聞的挖掘和深加工。在移動(dòng)端的運(yùn)營中，傳統(tǒng)媒體要利用這種優(yōu)勢，充分挖掘本地新聞素材，做精做足適合本地受眾的新聞產(chǎn)品，讓用戶獲得在其他的移動(dòng)終端上得不到的新聞和資訊。同時(shí)，運(yùn)營者也要意識到，移動(dòng)終端新聞的，不能僅僅是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬運(yùn)到移動(dòng)端上，而是要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息向新興媒體延伸，充分做好二次加工，多生產(chǎn)適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。只有讓自己的原生內(nèi)容成為亮點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)端才能獨(dú)占鰲頭，以其獨(dú)特的新聞資訊吸引住本地用戶。
二是要做好新聞的延伸產(chǎn)品。運(yùn)營者要認(rèn)識到，“內(nèi)容為王”并不是“新聞為王”，新聞已經(jīng)不再是新媒體的全部，也不再是受眾所需要的全部。由于用戶獲取新聞的渠道在改變，用戶的閱讀習(xí)慣也在改變。運(yùn)營者要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，正確樹立新媒體時(shí)代的內(nèi)容觀，正確面對受眾閱讀習(xí)慣改變、閱讀平臺逐漸轉(zhuǎn)移、新聞分發(fā)渠道變得日益重要等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，放棄單純新新聞、傳遞資訊的功能，而要以自身的新聞為素材，深挖更多的延伸產(chǎn)品。
第二，著眼于本土優(yōu)勢，做好跨界融合，做出接地氣、有個(gè)性的移動(dòng)端。
雖然說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地域觀念不再明顯，但是要做好一款立足本土的移動(dòng)端，實(shí)施本土化戰(zhàn)略仍然是關(guān)鍵，這也是地市級傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)客戶端業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
作為土生土長、最熟悉當(dāng)?shù)亍暗匦巍钡膫鹘y(tǒng)媒體，對于市場與受眾都有著深刻的了解，因此，在移動(dòng)端業(yè)務(wù)的發(fā)展上應(yīng)該充分發(fā)揮自身地緣優(yōu)勢，貫徹本土化理念，深化本土化服務(wù)，以廣告主需求和用戶需求為立足點(diǎn)進(jìn)行定位，要從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近用戶入手，走地緣親和路線，真正打造出具有本土地域特色的移動(dòng)端內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升對本土用戶的親和力。
除了要提供具有個(gè)性化特色的新聞內(nèi)容之外，移動(dòng)客戶端還有利用自身對資源的掌握和對市場的了解，做好跨界融合。經(jīng)營者要將本地用戶最熱切需要的實(shí)用信息，如美食、求職招聘、購房租房、房市車市等，按照自身定位及發(fā)展需要，有選擇地移植到移動(dòng)端。
第三，著眼于報(bào)網(wǎng)融合，打破界限，抱團(tuán)“取暖”，形成發(fā)展合力。
一是整合。在報(bào)網(wǎng)融合的過程中，整合內(nèi)部資、調(diào)整媒體機(jī)構(gòu)幾乎是所有報(bào)業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)走出的第一步。如2014年7月1日，蕭山日報(bào)完成機(jī)構(gòu)重置；12月1日，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中央編輯部正式運(yùn)作；12月10日，徐州日報(bào)全媒體中心正式成立等等。
這些傳統(tǒng)媒體通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整合內(nèi)部資源，構(gòu)筑了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭需要的全媒體平臺。他們把報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)媒體等等自身擁有的各種產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，把資源向優(yōu)勢平臺集中，放大規(guī)模效應(yīng)，減少同質(zhì)同構(gòu)惡性競爭，培育具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的移動(dòng)端平臺。
二是互通。淡化報(bào)網(wǎng)界限，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)端的互相通聯(lián)，如在報(bào)紙上增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)元素，開辟相對固定的區(qū)域作為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目，突出體現(xiàn)客戶端等元素；在報(bào)紙版面空間充分的情況下，導(dǎo)讀移動(dòng)端的亮點(diǎn)新聞，或者將移動(dòng)端的內(nèi)容制作成二維碼，在報(bào)紙上導(dǎo)引，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)的讀者互相影響和引入，方便讀者掃碼閱讀，并形成閱讀習(xí)慣。如《南方日報(bào)》封面版上設(shè)置有二維碼導(dǎo)讀，把讀者“掃”成用戶，把一般新聞“掃”成在線體驗(yàn)。而他們在報(bào)紙版面上強(qiáng)化與移動(dòng)端產(chǎn)品的互動(dòng)，將“報(bào)”與“網(wǎng)”切實(shí)統(tǒng)一起來考慮，哪些適合在報(bào)紙上做，哪些可以轉(zhuǎn)到移動(dòng)端，哪些可以報(bào)網(wǎng)同時(shí)進(jìn)行，哪些移動(dòng)端互動(dòng)產(chǎn)品可以在報(bào)上做恰當(dāng)?shù)脑僭欤忻魑姆止ぃ瑥亩蛲藗鹘y(tǒng)媒體與新媒體之間的通道。
地市級傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對移動(dòng)終端的沖擊，開設(shè)移動(dòng)客戶端，打造本地區(qū)新聞資訊及便民服務(wù)移動(dòng)門戶，是順勢而為，更是尋求新的發(fā)展機(jī)遇的必然。傳統(tǒng)媒體運(yùn)營移動(dòng)客戶端，要在新的時(shí)代背景下找好著力點(diǎn)，憑借多年積累起來的權(quán)威影響力等各種優(yōu)勢和便利，為移動(dòng)客戶端提供最有效的支撐，而移動(dòng)客戶端則要運(yùn)用其新媒體的功能和特點(diǎn)為傳統(tǒng)媒體反哺，二者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，從而為地市級傳統(tǒng)媒體找出一條新的發(fā)展之路。
第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對
前言
傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對其強(qiáng)大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進(jìn)，向著新時(shí)展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。
1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較
1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性非常強(qiáng)，當(dāng)某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機(jī)，電腦能工具做到隨時(shí)隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當(dāng)前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個(gè)接一個(gè)，只要你點(diǎn)下去，就會(huì)一直有消息，進(jìn)而獲得更多的信息。三是價(jià)格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機(jī)都能隨時(shí)隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大。現(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。
劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實(shí)的消息，信息失真會(huì)誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會(huì)造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點(diǎn)，會(huì)造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯(cuò)過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機(jī)或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時(shí)也不如報(bào)紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。
1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報(bào)道的信息的真實(shí)可靠，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機(jī)構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機(jī)構(gòu)的信息，所以其具有相當(dāng)大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報(bào)紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報(bào)告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進(jìn)行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨(dú)特性。像人民日報(bào)、醫(yī)學(xué)報(bào)、科學(xué)報(bào)以及各地區(qū)報(bào)刊都有自己獨(dú)特之處。
劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時(shí)間拿起手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會(huì)再去重復(fù)瀏覽報(bào)紙，刊物等。
2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策
上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行取長補(bǔ)短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：
2.1根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進(jìn)行改進(jìn)
人們在瀏覽信息時(shí)，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時(shí)間，什么地點(diǎn)等都已不再是什么獨(dú)特之處，而一個(gè)事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，刊物）要進(jìn)行市場分析，以符合人們口味進(jìn)行文章的撰寫。 以往的報(bào)紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時(shí)間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進(jìn)行簡化，分為長篇報(bào)和短篇報(bào)。
2.2強(qiáng)化信息關(guān)卡
如今人們已經(jīng)深刻體會(huì)到網(wǎng)上海量信息一不小心就會(huì)成為海量垃圾，信息嚴(yán)重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護(hù)和加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的發(fā)達(dá)，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對事件進(jìn)行分析，再結(jié)合人們的需求進(jìn)行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。
2.3媒體網(wǎng)站的加強(qiáng)
傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個(gè)人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價(jià)值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗(yàn)用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進(jìn)步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨(dú)特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進(jìn)行良好的互動(dòng)。同時(shí)還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強(qiáng)、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。
結(jié)語
社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在更新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改變了媒體的運(yùn)營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認(rèn)真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進(jìn)行改進(jìn)，此外還要不斷進(jìn)行創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。
參考文獻(xiàn)：
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第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略
中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展也越來越快，在對人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時(shí)，對以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。
1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費(fèi)性、及時(shí)性和互動(dòng)性三大顯著優(yōu)勢。
1.1 免費(fèi)性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是免費(fèi)性。在手機(jī)正常連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費(fèi)信息之外，我們在手機(jī)上獲取很多信息都是不收費(fèi)的。如QQ、微信等聊天工具的即時(shí)通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機(jī)通信費(fèi)用保證手機(jī)正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費(fèi)的。相對于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的交費(fèi)購買才能獲取，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。
但移動(dòng)媒體的免費(fèi)并不是真的免費(fèi)，而是相對于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M(fèi)。通過自身的技術(shù)提升來做平臺，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費(fèi)用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費(fèi)，從而免除向信息獲取者收費(fèi)，以此來贏得更多的讀者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費(fèi)形式實(shí)則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“免他人的費(fèi)，賺自己的錢”的目的。
1.2 及時(shí)性
首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動(dòng)媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。
傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個(gè)步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會(huì)對信息的及時(shí)性產(chǎn)生影響。相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時(shí)，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時(shí)進(jìn)行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時(shí)性和有效性。
其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。
傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谟∷⒅笮枰]遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動(dòng)性，信息的及時(shí)性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機(jī)的便攜和隨時(shí)在線等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時(shí)性特征，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。
1.3 互動(dòng)性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時(shí)隨地的互動(dòng)性。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶，每一個(gè)人也是一個(gè)傳播中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，并且可以有效實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動(dòng)行為。
這種互動(dòng)在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴(kuò)大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動(dòng)，“成為跨越現(xiàn)實(shí)關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會(huì)形象，或者是文化上的歸屬感。”
2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會(huì)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。
2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場
隨著移動(dòng)終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動(dòng)終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動(dòng)終端的互動(dòng)性、個(gè)性化和時(shí)效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強(qiáng)。
由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時(shí)更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國報(bào)刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。
隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體開始了對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、客戶端讀報(bào)等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。
隨著新媒體技術(shù)推動(dòng)下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。
2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個(gè)新的局面，為其在新時(shí)代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。
與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨(dú)立采編權(quán)，可以對信息進(jìn)行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點(diǎn)分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對新聞的深度報(bào)道上，所以對新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。
因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機(jī)遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣模式，那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個(gè)極大的機(jī)遇。
3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略
面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個(gè)方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。
3.1 信息采編模式需要改變
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改變。
首先是新聞理念要?jiǎng)?chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動(dòng)性讓受眾更習(xí)慣于主動(dòng)選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報(bào)道或進(jìn)行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“全媒體記者”，即一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實(shí)現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端。
3.2 信息傳播技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新
媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個(gè)傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時(shí)代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時(shí)要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對新媒體時(shí)代。
3.3 媒體單位管理需要革新
傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當(dāng)中，清醒地認(rèn)識到發(fā)展新媒體是無法回避的時(shí)代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等，使之適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運(yùn)營的人才；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。
最后是運(yùn)營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費(fèi)模式，同時(shí)在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn)
[1]彭蘭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來五大傳播變革.
第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文
輕言傳統(tǒng)媒體已日薄西山，是輕率的，也是不負(fù)責(zé)任的。用辯證的、歷史的眼光審視中外媒體發(fā)展所面臨的環(huán)境，我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)傳統(tǒng)媒體確實(shí)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口，前方的路怎么走，大家都還在苦苦摸索。但同時(shí)也要看到，傳統(tǒng)媒體的生命周期還遠(yuǎn)未到畫上句號的時(shí)候。如今，面對移動(dòng)時(shí)代Web3.0的攻城略地，我們應(yīng)該在危機(jī)意識中糅進(jìn)樂觀精神，在挑戰(zhàn)之外看到自己的優(yōu)勢以及新的機(jī)遇。
一挫即潰、抱殘守缺，難免自我消沉；堅(jiān)定信念、鳳凰浴火，方可涅重生。身為媒體人，我們既有責(zé)任盡可能挖掘傳統(tǒng)媒體潛力、催發(fā)其柳暗花明“又一春”；又要積極探索傳統(tǒng)媒體新的生存形態(tài)，讓新聞超越載體的約束，讓新聞之樹常綠。具體而言，有以下兩點(diǎn)需要注意：
一方面，“公信力”和“專業(yè)化”這兩張傳統(tǒng)媒體的王牌如何打好？在信息爆炸、同質(zhì)化新聞過剩的時(shí)代，專業(yè)化新聞工作者的專業(yè)才能更彰顯其價(jià)值。從新聞采集，到作品，再到新聞背后的價(jià)值判斷、意義評析，傳統(tǒng)媒體始終展現(xiàn)專業(yè)的力量與魅力。而其背后，則是傳統(tǒng)媒體長久積淀的公信力、職業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)傳統(tǒng)等要素的穩(wěn)固支撐。在可預(yù)見的未來，專業(yè)化的新聞人還會(huì)在多元化的傳播格局中繼續(xù)發(fā)揮這種“內(nèi)核性”、“原生性”優(yōu)勢。
