鄉村產業的內涵精選(九篇)
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第1篇：鄉村產業的內涵范文
【關鍵詞】全域旅游 鄉村旅游
近年來，鄉村旅游發展頗為迅猛，已成為我國居民休閑、度假的重要方式，也越來越受到各地政府的重。本文將從全域旅游的視角，探索鄉村旅游發展的新思路，以期對我國鄉村旅游發展有所啟示。
1、相關研究進展
1.1鄉村旅游
我國鄉村旅游始于 20 世紀 80 年代，可謂發展迅猛。學者有關鄉村游的研究也隨之增多，且主要集中在鄉村旅游的內涵研究、鄉村旅游的影響研究、鄉村旅游發展模式及發展策略研究等方面。
在鄉村旅游在發展過程中存在著只顧眼前利益、破壞環境、破壞文物、文化缺失、社會參與不足等負面影響，使得眾多學者都將關注的重點放在鄉村旅游的可持續發展上。張玲（2013）認為鄉村旅游可持續發展關鍵在于回歸與和諧生態；王成志（2011）認為要充分發揮政府在鄉村旅游發展中的主導作用，堅持特色化、差異化建設，堅持產業化、多元化發展，以實現我國鄉村旅游的可持續化發展；總之，這些學者雖處的地域不同，分析問題的視角和方法不同，但是他們的觀點中都強調了鄉村旅游的可持續發展必須要保持鄉村性、保護本土文化，不能脫離當地的人、財、物等，殊途同歸，宗旨相同。
1.2 全域旅游
“全域旅游”就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。厲新建等（2013）全域旅游作為一種新的發展理念，能夠正確地指導旅游規劃的戰略方向。全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。呂俊芳（2013）認為全域旅游的發展也需要具備一定的基礎條件，如：社會、人口和資源條件等。但有著豐富民俗文化資源以及生態資源的鄉村旅游發展迅猛，結合民宿、文化創意等相關產業的發展，全域旅游也會對鄉村旅游有較大的影響。
1.3全域鄉村旅游
有學者提出了“全域鄉村旅游”的概念。朱世蓉（2015）所謂“全域鄉村旅游”理念，是指把一定區域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統籌的理念，也是以鄉村環境為依托，使得各行業、各部門、各居民等共同參與到鄉村旅游的建設中來，以此來推動鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。“全域鄉村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產業觀，不僅可以促進鄉村旅游的順暢發展，也可以使得鄉村的產業結構得到全面調整，是鄉村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構，是一種非常可行的方式。
2、鄉村旅游發展存在的問題
2.1產業規模小，基礎設施不完善。
受家庭經營方式的制約，鄉村旅游項目的規模總體偏小，尚未形成觀光、休閑、購物、娛樂、旅游一條龍服務的產業體系。在部分地區，鄉村旅游點設施不夠完善、房屋及內部擺設簡陋，吃住衛生條件達不到游客的要求。
2.2鄉村旅游產品單一，項目雷同。
鄉村旅游還停留在田園觀光、農事勞作體驗、農家樂等傳統項目，形式單一、缺乏精品，項目雷同、缺乏特色，內容泛化、缺乏內涵，游客的重游率較低。
2.3鄉村旅游產業鏈短，產業融合不高。
鄉村旅游業是個高度復合型產業，不僅涉及到食、住、行、游、購、娛等旅游核心產業，還與第一產業的農、林、牧、漁業，第二產業的農副產品和手工藝品的加工業，第三產業的交通運輸、信息、金融、服務等行業相互依托、互生共榮。但是，現實的鄉村旅游業發展，卻與第一、二、三產業中的相關產業融合度不高，未能充分發揮鄉村旅游對其他產業的拉動作用。
2.4經營與管理體制不健全。
鄉村旅游的管理尚未納入政府行政職能，相關部門從各自部門利益出發，協調難度大。同時，鄉村旅游企業大都采用家族式管理，經營管理混亂； 經營和服務人員素質差，服務水平低。到目前，鄉村旅游管理法、“農家樂”管理法等相關的法律法規尚未出臺。
3、對策研究
國內學者對鄉村旅游發展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉村旅游發展策略的研究中， 學者們特別強調在發展的同時， 也強調保護鄉村旅游的自然和文化傳統，即鄉村的“鄉村性”特征。
3.1讓鄉村旅游社區居民充分參與到旅游發展中來。調動社區發展鄉村旅游的主動性，加強社區居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。
3.2大力發展民宿旅游。民宿旅游是鄉村旅游的高級發展模式，本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創新性載體，相對國內的“農家樂”來說，民宿的形式發展更加成熟，產業狀態更加穩定。
3.3在鄉村旅游產業升級和鄉村智慧旅游建設的過程中，可采用后現代主義旅游建筑的理念，在盡量不改變鄉村原有建筑內外部風格的前提下，適當接入現代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉性”。
3.4將文化創意應用到鄉村旅游發展當中。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。
4、結語
鄉村旅游在全域旅游、民宿旅游、文化創意產業等發展契機下，迎來了產業升級的最佳時期，然而，鄉村旅游如何在全域旅游理念的前提下健康發展，還需要針對實踐問題的解決進行更多的關注和研究。
參考文獻：
[1]王婉飛.浙江鄉村旅游[M].北京；北京大學出版社，2008.
[2]朱姝.中國鄉村旅游發展研究[M].北京；中國經濟出版杜，
2009.
第2篇：鄉村產業的內涵范文
一、武陵山片區鄉村旅游產業鏈問題分析
當前武陵山片區鄉村旅游發展仍存在較多問題，如產品結構設計、產業集群及產業鏈延伸存在明顯的不足，對農村其他產業經濟的拉動作用還不明顯。因此十多年來，武陵山片區鄉村旅游在深受到城市游客青睞的同時又面臨著早期粗放型旅游產業結構所帶來的詬病。1.鄉村旅游產業鏈整合薄弱。（1）受地區經濟落后的影響，旅游產業與其他產業間缺乏橫向合作，產業融合度較低，導致產業鏈過窄。旅游產業鏈中核心部門協作意識不強，造成產業鏈過短。例如酉陽桃花源，具有豐富的民俗和自然旅游資源，但在發展過程中也存在與其他產業的聯動不明顯。（2）在旅游產業發展中，無論政府、企業還是學術界都比較重視旅游產業的區域競合，而略微忽視區域內旅游產業鏈條的構建和旅游企業之間的分工協作，鄉村旅游與其他形式的旅游聯系較少，整個旅游產業內部的互動不明顯。（3）缺乏龍頭企業帶動。一般旅游產業鏈的核心企業是旅游景區，但武陵山鄉村旅游起步較晚，旅游企業還未形成規模，使得在產業鏈內難以找到核心企業，或者由于核心企業規模小而難以發揮其領導作用，導致鄉村旅游產業鏈的整體競爭力下降，影響了其可持續發展。2.鄉村旅游產品開發粗略化，產業鏈條較短。（1）產品結構單一、泛化。當前武陵山區鄉村旅游產品多處于粗放型發展階段，表現為農業觀光、民俗村寨游覽、農家樂等方式。由于受資金、技術、創新等多方面因素制約，各地鄉村旅游產品大多缺乏市場定位，開發一味模仿，造成鄉村旅游產品標準化、模式化。（2）產品形象表征化。許多鄉村旅游產品只是表層開發，缺乏深度加工和創新設計，文化品位較低、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象。例如從酉陽到湘西的一些土家族村落旅游開發，僅是從民居建筑、服飾、特色商品這幾方面進行淺層開發，產品文化內涵缺失。（3）產品附加值低。圍繞旅游產業的六大基本要素去分析鄉村旅游產業價值鏈，在游客的消費結構中購物、娛樂要素附加值較高，而吃、住、行、游等基礎要素的附加值相對較低。例如農副土特產品的分散經營且加工程度較低，難以形成品牌化、規模化經營。旅游企業對“高附加值”區塊挖掘不夠深入，旅游商貿業、娛樂業發展動力不足。3.缺乏營銷渠道建設。雖然政府對鄉村旅游發展支持力度較大，但武陵山區經濟基礎落后，大多數旅游企業和鄉村旅游經營戶經濟實力不強，在管理上各自為政，缺乏整合意識和品牌意識，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數鄉村旅游景區和個體經營的村民缺乏營銷意識和渠道建設，基本處于等客上門的局面，服務對象大多為周邊城市居民，旅游市場結構單一。4.武陵山片區鄉村旅游發展配套不充分。（1）道路交通網絡覆蓋面不完善。在武陵山片區很多鄉村的可進入性條件仍然較差，道路交通不完善，大多鄉村道路為水泥路面，彎道多且路面狹窄，不能很好適應旅游發展的需求，使鄉村旅游產業的集群和產業鏈的延伸存在空間上的不便。（2）當地居民對旅游開發的認知還不夠，存在生活污水任意排放，生活垃圾缺乏處理等現象。同時鄉村建設一味追求城市化，代表村落文化的公共設施建筑如祠堂等被拆除，鄉村生活習慣也趨向城市，鄉村原始風貌在漸漸消失。鄉村民俗旅游資源破壞嚴重，這為鄉村旅游的發展帶來了一定難度。（3）從武陵山區鄉村旅游發展現狀來看，不少是當地村民自主分散經營的農戶模式，由于存在經營理念的不足，在發展定位、產品設計、市場營銷等環節缺乏一定的科學決策和前瞻性。
二、武陵山片區鄉村旅游升級戰略思考
1.構建鄉村旅游產業鏈整合模式。（1）鄉村旅游產業鏈橫向整合。建立區域性旅游協作，加強城鄉之間的交流合作。城市景區在區位優勢、品牌建設、市場營銷、技術支持等方面都較鄉村旅游景區有優勢。鄉村旅游景區可以與城市著名旅游景區聯合構建旅游線路，加入區域旅游整體推廣的大環境中，要通過建立城鄉之間的信息網絡，實現旅游信息和客源共享，實現城鄉旅游景區之間的合作和雙贏。（2）鄉村旅游產業鏈縱向整合。產業鏈縱深化就是要以旅游企業為龍頭，優化配置相關產業，形成生產和銷售產品完整的產業鏈，使得旅游產業帶動諸多產業融合發展，最大限度地使旅游收益留在旅游地。在鄉村旅游發展過程中要轉變產業運作方式，通過多產業融合整合完整的產業鏈，實現由單一的經濟功能向綜合功能轉變。2.發揮鄉村旅游產業鏈中核心企業的龍頭作用。建立一批有實力的龍頭企業，通過吸引投資，擴大經營規模，形成具有較強市場競爭力和品牌競爭力的大型鄉村旅游企業集團。當地政策也應支持那些機制好、競爭能力強的企業，使這些企業迅速擴張規模，提高產品質量，提高企業抵御市場風險的能力和競爭力，發展成為龍頭企業集團。然后圍繞龍頭企業進行產業鏈整合，以市場為導向，以科技為動力，借助核心企業的影響力帶動相關產業的發展，由“點”帶動“線”的發展，再由“線”帶動“面”的發展，通過鄉村旅游產業的發展促進整個區域經濟的發展。3.鄉村旅游產品優化升級。（1）產品結構優化。中國正在步入休閑度假時代，傳統的觀光旅游已不能滿足游客多樣需求。而鄉村的資源特色，適合體驗而不是走馬觀花式的瀏覽。鄉村旅游發展需要進行產品結構和功能轉型升級，從單一農業觀光、簡單農事體驗的鄉村旅游產品轉向以多元化休閑度假、康體娛樂為主的高附加值休閑旅游產品。針對當前鄉村旅游經營小、弱、散、差等現狀，鄉村旅游轉型升級要注意與其他重要產業的整合，統一規劃、整體開展有計劃的宣傳促銷，才能發揮產業聚集優勢，提高產品的知名度，構建鄉村旅游品牌產品。（2）提高旅游商品附加值，促進產業聯動。同時以旅游商品為突破口，延伸和拓展鄉村旅游產業鏈，帶動農村相關產業發展。發展鄉村旅游的一個重要作用就是帶動農業、農副產品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀念品、商貿、運輸等產業發展，促進農村產業結構向高產、優質、高效、生態、安全和深度加工的方向發展。4.鄉村旅游產品全方位營銷。武陵山片區的鄉村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進一步研究游客市場，針對細分市場進行精準營銷。根據市場特征加強產品營銷策劃，區域可以展開協作塑造統一品牌，與景區、旅行社、旅游集團、旅游商品批發商、其他旅游相關企業等成立營銷合作組織。整合傳統營銷和現代網絡營銷渠道，同時改善傳統營銷手段，打造立體營銷戰略，形成多角度、全方位的營銷模式。5.配套體系建設。發展鄉村旅游，首先要打通當地與外界的連接，在旅游規劃區內現有的公路交通網絡基礎上完善旅游交通網絡，使之能夠適應旅游發展的需要。旅游開發中需做好鄉村現有的生物、景觀、文化資源的保護，保證旅游帶人文景觀的真實性，是作為旅游開發的依托優勢和持續發展的根本。同時鄉村旅游的發展一定要有人力資源開發的相關規劃，主要是對當地企業經營管理人員、接待服務人員以及導游人員等進行相關培訓，以使當地旅游業發展的目標更為明確，旅游業開展更為合理、科學。
作者：譚舒月單位：重慶市人文社科重點研究基地武陵山區研究中心長江師范學院經濟與工商管理學院
第3篇：鄉村產業的內涵范文
關鍵詞：體驗經濟 青島 鄉村旅游產品 開發 研究
實踐中可以看到，旅游產品成為青島市經濟發展的支柱性產業，青島市鄉村旅游資源數量非常的豐富，而且品味度也非常的高，實際分布非常的廣泛，資源種類涵蓋層次非常的豐富，多元文化薈萃。不僅有膠東民俗、海洋漁家以及啤酒飲食等方面的鄉村旅游人文底蘊，而且還有青島開發區各鄉村至今不變的原始秀美景觀，比如山地森林、茶園以及果園和農場等。這些豐富的資源，成為青島發展鄉村旅游產業的重要基礎和條件。
一、青島鄉村旅游產品開發現狀分析
青島市鄉村旅游資源非常的豐富，其轄區內的城陽區、李滄區、青島開發區（原黃島區）、黃島區（原膠南市）以及平度、膠州和即墨，均有特色旅游產品。比如，膠南的大珠山風景區和九上溝生態區、開發區的“金銀珠寶”：金沙灘、銀沙灘旅游區、小珠山公園、靈珠寶剎、辛安的民間剪紙藝術、原膠南市現有藍莓采摘園、滑雪場、膠南山村油畫院、北宅的櫻桃節、平度大澤山的葡萄園以及沙子口的山海休閑旅游節等，吸引了國內外大量的游客到此觀光、游玩。近年來，隨著旅游產業的快速發展，雖然青島鄉村旅游產品種類和數量都在不斷的增加，但同時也出現了一系列的問題，總結之，主要表現在以下幾個方面：
第一，當前青島鄉村旅游產品的開發活動，缺乏科學的統一管理。據調查顯示，當前青島尚未出臺關于鄉村發展旅游業的專項規劃和方案，即便市一級的旅游規劃中涉及到了鄉村旅游，但鄉村旅游產品的開發效力明顯不足，尤其是鄉村旅游開發以及旅游產品的開發和投融資等問題非常的顯著，沒有較為詳盡的標準和數據。鄉村發展旅游產業，通常會涉及到現代農業、鄉村建設以及生態環境保護和歷史文化遺產的傳承等內容，若權威管理部門不能對其進行統一的規劃和協調，將會影響鄉村旅游產品的開發。
第二，旅游產品種類非常的單一，對旅游景點資源的挖掘深度明顯不足。實踐中可以看到，當前青島市鄉村旅游產品開發過程中，很少注意到文化內涵，對其挖掘深度明顯不夠。從青島鄉村旅游產品開發實踐來看，多數情況下是依賴于傳統農業資源，開展各種觀光農業、漁業休閑項目，而且占比將超過70%。農業以及漁業資源的大量開發，雖然在很大程度上豐富了青島鄉村旅游產品的種類，但對鄉村特有的一些民俗、民風以及傳統文化資源的挖掘力度明顯不足，缺少文化內涵的旅游產品周期不會很長。同時，對鄉村旅游景點的開發深度明顯不足，尤其是游客的參與積極性和參與深度較差，多數情況下，青島鄉村旅游產業還處于一種初始階段，自然觀光仍是主要形式，游客難以真正參與到現代鄉村濃郁的農事活動之中，運動養生的目標更是奢望。
二、體驗經濟視角下青島鄉村旅游產品開發策略
基于以上對當前青島鄉村旅游產品開發過程中存在著的主要問題分析，基于體驗經濟視角的考慮，筆者認為要想開發現代鄉村旅游產品，就必須認真做好以下幾個方面的工作：
（一）完善政府服務管理體系，強化鄉村旅游產品升級
首先，應當做好旅游項目開發基礎設施建設工作。實踐中，應當做好交通、水電以及通訊和安全保護等方面的措施，大力發展現代公共基礎設施建設，做好旅游區內的接待、服務工作。其次，建立健全旅游信息公開平臺。比如，要不斷建立和完善旅游導示系統建設，不斷完善旅游查詢系統，從而為游客提供良好的環境以及旅游信息資料；最后，還要做好環境保護工作。實際操作過程中，鄉村旅游景點、緩沖地帶的環境保護工作非常的重要，對于青島鄉村旅游產業而言，剛起步階段，應當注意各項基礎旅游服務項目的建設，建立全方位的旅游服務管理體系，并在此基礎上全面推進現代鄉村旅游公共服務工作的快速發展，推動青島市鄉村旅游產業的優化升級。
（二）以體驗經濟為基礎，合理開發和科學定位旅游產品主題
首先，農家生活體驗產品的開發。讓游客入住農家大院，與當地的居民共同生活、一起勞作，甚至可以一同從事農業、或者漁業生產。比如，在青島膠州、萊西以及平度等地區的農村，可以開展以地方特色為主題的農耕生活項目；在城陽、嶗山以及即墨和膠南等地區的農村，大力發展體驗式的現代漁業休閑項目。不僅可以樂在其中，而且通過參與農家生活、體驗鄉村旅游產品，陶冶自己的性情。
其次，開發田園采摘旅游產品。在青島鄉村旅游產品開發過程中，依托于傳統的青島鄉村節慶活動，開發一些采摘旅游產品。游客們可以深入田間地頭，親自動手采摘農產品，感受豐收之樂。比如，在青島城陽的山色峪櫻桃、馬家溝的青菜以及平度的大澤山葡萄和膠州的大白菜，最具代表性。
最后，開發具有風土人情的旅游品。對于青島而言，鄉村是民族風俗文化洞察的最好地域，將傳統的鄉村居俗、風情等，以突出的形式展現給游客，或者讓他們參與本地風俗活動之中，親身體驗青島鄉村民俗風情，個中感受溢于言表。比如，青島四方區的海云庵糖球會、膠州人的大秧歌以及李村大集等，各種精神民俗感知、民間傳說以及旅游感受等，都成為當前體驗經濟視角下的鄉村旅游產品開發項目。
三、結語
總而言之，青島鄉村旅游資源非常的豐富，當前國家級、省級農業旅游示范點已經超過了60個，近年來青島鄉村旅游經濟、社會效益也有了非常明顯的變化，這在很大程度上顯示出青島開發鄉村旅游產品的巨大潛力。
參考文獻：
[1]李巖.青島開發區旅游民俗文化資源開發研究[J].山東省農業管理干部學院學報，2010（06）
第4篇：鄉村產業的內涵范文
一、農村旅游的含義及特點
“農村旅游”是與都市旅游、風景名勝區旅游相對應的。最初只把田園風光、農事活動作為農村旅游的吸引物，后來加入了農村建筑、農村習俗，然后又加入了農村文化等，隨著人們對旅游活動認識的深化，“農村旅游”的內涵也在不斷擴大。目前，比較有代表性的定義是：“農村旅游是以農業生產過程、農村風貌、農民勞動生活場景等為主要吸引目標的旅游活動”。開展農村旅游可以依托的資源包括：鄉村田園風光、農副產品、土特產品、手工藝品、鄉村飲食、鄉村服飾、農事活動、鄉村民居村落、鄉村宗祠寺廟、鄉村民俗風情、鄉村文化等。
農村旅游作為區別于其他旅游類型的新興旅游形式，具有其自身特點，其主要表現為：1、農村旅游屬綠色消費，以獨具特色的田園風光、原汁原味的生活方式、原初古樸的文化風俗吸引著越來越多的旅游者，這也正是農村旅游發展的魅力所在。2、農村旅游具有較強的資源依賴性，是以農村風貌、農民生活場景為主要吸引物的資源依托型旅游。農業生產活動更多地依賴于江河湖海、山林土地等天然生產資料和對當地特有資源的利用，因此自然環境和農業生態保護是鄉村旅游可持續發展的基礎和保證。3、農村旅游具有低投資性，旅游者對參與并體驗農村真實生產生活的需求，并不需要大規模的投資，而且越是原汁原味的體驗越受歡迎。如，做一天漁民、體驗秋收的喜悅、采摘鮮果等形式的旅游項目，均屬投資成本較低的直接參與性旅游活動。4、農村旅游具有明顯的區域差異性，氣候、地質地貌、各地的農業生產習慣和土地利用方式差異很大，不同地區有著不同的文化和民族風俗。這是發展農村旅游的優勢所在。5、農村旅游具有低消費性，目前大多數旅游者青睞于價位以中低檔且短途旅游為主的旅游項目。山東的旅游消費雖在增長，但目前經濟型消費仍是主流。低消費可以增加人們的參與程度，產生規模效應。
二、發展農村旅游對山東的重大意義
山東是一個人口大省、經濟大省，同時也是一個旅游大省，旅游業在山東經濟增長中起著重大作用，而農村旅游在山東旅游業中占據重要的地位。發展和推動山東農村旅游業具有以下幾個方面的重要意義：1、發展農村旅游是參與社會主義新農村建設的積極實踐，農村旅游使廣大農民向非農領域轉移，加快了農民脫貧致富的步伐；旅游業成為農村經濟的新增長點，使傳統農業增添了附加值，農村生產力得到進一步發展；農村旅游推動了現代農業經濟體系建設，科技農業、觀光農業、生態農業等加速發展，農村產業結構得到優化和調整；農村旅游帶動了農村基礎設施建設加速，使農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，農民思想觀念和文明程度明顯提高。2、有利于進一步刺激消費，充分發揮旅游業在擴大內需中的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長一段時間內經濟生活中的一個十分突出的問題。旅游業由于關聯性強，帶動功能大，擴大消費需求的作用十分明顯。充分發揮旅游業在刺激消費，擴大內需中的作用，既是旅游產業自身發展的需要，又是旅游業新的歷史使命。3、發展農村旅游是以城帶鄉的重要途徑。發展農村旅游適應了居民消費結構升級的需要，實現了“大農業”和“大旅游”的有效結合，加快了城鄉經濟融合和三次產業的聯動發展，不僅擴大了城鎮居民在農村地區的消費，還加快了城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。4、發展農村旅游是推動旅游業成為經濟重要產業的主要力量。農村旅游現實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農民眼界，增強廣大農民的出游實力，成為我國旅游最大的客源市場。農村地區是旅游資源富集區，農村旅游業的發展極大豐富了旅游產業的供給體系，將成為我國旅游產業的主要支撐。
三、山東農村旅游所具有的獨特優勢及發展現狀
山東是個農業大省，可供開發利用的自然和人文資源十分豐富，發展鄉村旅游的條件得天獨厚。山東有眾多的山區、林區，黃河流經山東628公里，黃河三角洲是全國規模最大的萬畝濕地，山東湖泊面積近1，500平方公里；山東農村古文明遺存富集，民俗文化資源豐富，泰山民俗、沂蒙山民俗、海洋民俗、黃河民俗等各具特色；山東還是武術、曲藝、雜技之鄉。這些獨特的旅游資源為山東農村旅游發展奠定了堅實的物質基礎，并使山東在發展農村旅游方面具有得天獨厚的物質條件。
早在改革開放之初，濰坊石家莊村農家民俗旅游首開全國先河。此后，“農家樂”、“漁家樂”在不少地方廣泛開展，涌現出一大批旅游強村、強鎮、強縣。“漁家樂”開展最紅火的日照王家皂村，利用休漁期，家家戶戶搞旅游，全村106戶戶均年收入超過4萬元。沂水縣地處沂蒙山腹地，2002年開始將旅游業確定為支柱產業，開發“沂水地質奇觀生態旅游區”，2003年全縣接待游客210萬人次，旅游總收入達7.6億元。
山東創辦的以民俗生態為重點的節慶活動在全國最早、最多。如，濰坊國際風箏會、菏澤牡丹花會、青島糖球節、泰山國際登山節、榮成國際漁民節等已經吸引了越來越多的游客。2004年山東首批創建農業旅游示范點26家，數量居全國之首。目前，山東創建國家級農業旅游示范點達55家，繼續領先全國。
四、山東在發展農村旅游過程中存在的問題
雖然山東在農村旅游方面已經取得了令人驕傲的成績，但是目前農村旅游開發還處于摸索階段，其開發中普遍存在著一些問題，主要有以下幾個方面：
1、對鄉村旅游理解不深。目前，部分學者將鄉村旅游等同于農業旅游，有的甚至片面地理解為農業觀光旅游，嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業觀光為主，多數鄉村旅游產品未能真正體現鄉村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產品的吸引力。
2、農村旅游經營和開發存在各自為政的現象，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。在農村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力。鄉村旅游普遍存在規模小、經營者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開發中片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發；對農村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對鄉村其他資源的開發和利用。
3、普遍缺乏規劃和策劃。許多鄉村旅游項目盲目上馬，開發中城市化傾向明顯，導致地區文化的異化。此外，部分鄉村在開展鄉村旅游時，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色；同時，由于開發無序，使本地特有的民俗文化受到沖擊。
4、農村旅游人才匱乏，經營方式單一，管理混亂。由于鄉村旅游的開發和研究均處于較低層次，針對鄉村旅游的經營管理人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統、有效的培訓，在實際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任或由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，鄉村旅游的迅速發展與低素質鄉村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經營階段，形成了輕管理、低質量、低收入的惡性循環，嚴重制約了鄉村旅游業的發展。
五、發展山東農村旅游的方法策略
1、以市場為導向開發旅游資源。根據游客對旅游資源的喜好，根據各地區所具有的優勢資源，充分開發游客滿意度較高的旅游資源。應對旅游資源進行統籌安排，全面規劃。農村旅游作為城市區域旅游系統的有機組成和重要補充，應全面規劃，合理開發，形成統一的區域旅游線路，構建城鄉一體化的區域旅游網絡系統。這樣，既可以減少投資失誤，避免近距離的雷同和重復建設，又可以實現城鄉間的優勢互補，客源共享。
2、在保護好原有自然生態環境的基礎上，系統、深入地發掘當地的民俗文化和風土人情。并通過引進現代農業科技，提高旅游產品的科技含量，增強旅游活動的文化、科技、教育和參與功能，改變目前鄉村旅游活動僅停留在滿足游客的基本物質需求和普通觀光需求這種低水平層面上的產品開發現象。
第5篇：鄉村產業的內涵范文
鄉村旅游是以體驗鄉村生活和農業生產過程，同當地人同時進行農事活動，體驗鄉村生活與農事過程，從中獲得知識，并修身養性的一種旅游方式。在過去的20年的時間里，鄉村旅游正以一種激增的成長事態成長著，然而她所為經濟帶來的增長指數卻不甚樂觀，這也從正面反映出鄉村旅游在發展過程中正面臨著一些亟待解決的問題。通過對比鄉村旅游的優勢及劣勢，我們可以揚長避短，發揮鄉村旅游的優勢之處，抓住鄉村旅游發展機遇，及時避免發展中的威脅。
一、優勢分析
（一）鄉村旅游推動了經濟結構的調整與發展
發展鄉村旅游推動了當地經濟內部結構的調整，影響了原有第一產業的主導地位，促進第二產業和第三產業服務業的發展，促進區域經濟的協調發展。由于旅游業的發展，根據旅游業的特性與特質，必將帶動其他相關行業的發展，從而推動旅游地經濟結構的完善程度，促進地區的區域經濟發展，
（二）解決就業問題，增加就業機會
鄉村旅游的發展在帶動經濟發展的同時，更為鄉村旅游地解決了大部分的就業問題，農家樂等項目的低門檻可以使得更多的村民加入就業隊伍中。
（三）利于旅游地的資源復合開發
開發更多的鄉村旅游地有利于旅游地的資源復合開發是指在開發鄉村旅游的過程中，可以挖掘鄉村旅游地的潛在資源和能力，發現更多可發展資源，推動城市發展規劃，帶動城市經濟增長。
二、鄉村旅游存在的問題
（一）旅游經營者思想認識不足
大多數旅游經營者以旅游為核心發展鄉村旅游，而忽略了農業生產帶給鄉村旅游的優勢和農業在鄉村旅游中發揮的重要性。僅靠旅游收入維持經營一方面不足以使經營利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動經濟則使得鄉村旅游失去其產業結合的特質。
（二）鄉村旅游產品單一
在整體的旅游市場中，旅游紀念品單一的問題一直是老生常談，旅游紀念品與其他紀念品最大的差距是應該具備鄉村特色，即相對于城市特征而言，人們在鄉村地域內，能夠感知和體驗到的，和城市有明顯區別的所有自然和人文的元素，目前鄉村旅游紀念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產品樣式單一，缺乏內涵和心意。
（三）相關管理政策及法規體制不完善
首先，當旅游經營者選擇投資鄉村旅游后，為節省成本或者其他原因等，選擇將鄉村旅游作為“家族企業”發展，任人唯親，導致管理制度不完善，鄉村旅游的內部管理體系混亂；其次，在我國現有的成熟法制中，并沒有相關法律法規來約束鄉村旅游的發展，導致其因競爭壓力大、項目單一造成的市場混亂和惡性競爭帶來的無序發展等請款，因而出現規制混亂的現象。
（四）資源保護體制欠缺
由于執法渠道不暢，執法手段不嚴，而使環境和資源遭到破壞的現象時有發生，出現了“旅游開發到哪里，環境破壞到哪里”的局面。
三、鄉村旅游發展現狀的對策
（一）提高認識，加強鄉村旅游的開發引導
鄉村旅游是將一種生態貫穿于整個旅游系統并將其有序發展的可持續發展模式，在旅游經營者注冊開發鄉村旅游市場前可以考慮進行一段時期的思想引導以及認識的提高，通過傳導鄉村旅游的重要性以及發展規則來加強鄉村旅游的有序發展，良性競爭。另一方面，應該向公眾傳遞鄉村旅游的價值，普及資源保護和環境保護對鄉村旅游長足發展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現象的產生。
（二）挖掘文化內涵，開發特色產品
我國資源豐富，地大物博，鄉村旅游的文化內涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續、形態的鄉村聚落；有著古樸典雅的鄉村建筑；有著濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式等。將各種各樣的文化內涵進行深入挖掘，將其進行深層次、多方位的開發和設計，形成具有鄉村特色的鄉村旅游產品，才能增強鄉村旅游產品吸引力，提高旅游地的競爭力。
（三）培育人才，規范鄉村旅游市場服務
在發展鄉村旅游的過程中，要有計劃并且重點的有規劃的進行旅游服務型人才的培養，第三產業發展的活力來源于服務的水平，鄉村旅游亦是如此，培養鄉村旅游的服務型人才，從而提升鄉村旅游的產業活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗，提高旅游從業者的職業素養和服務能力，規范鄉村旅游的市場，這不僅是發展鄉村旅游的對策，更有利于旅游從業人員認識到鄉村旅游的發展態勢和趨勢。
四、結語
第6篇：鄉村產業的內涵范文
【關鍵詞】城鄉一體化；休閑；休閑文化產業；可持續發展；對策
【作者簡介】王永明，常熟理工學院學院副教授，哲學博士，江蘇常熟215500
【中圖分類號】G124；F59 【文獻標識碼】A 【文章編號]1004-4434（2014）01-0133-06
休閑文化產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質的、精神的）密切相關的領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業和文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，一般包括國家公園、博物館、體育（運動場館、運動項目、設備、設施維修1、影視、交通、旅行社、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。休閑文化產業作為非物質經濟、服務經濟、體驗經濟的重要組成部分，不僅是未來城市發展必不可少的支柱產業，而且是實現城鄉統籌發展，促進鄉村經濟社會實現跨越式發展的重要途徑。如何大力發展鄉村休閑文化產業，實現城鄉文化共建共享和一體化發展。已經成為當前城鄉一體化建設的一項重大課題。本文以蘇州地區為例開展鄉村休閑文化產業可持續發展調查研究，深入鄉村聽取當地領導匯報，選擇典型實地考察，開展訪談，隨機發放調查問卷，結合行業統計數據和文獻分析，真實了解當前鄉村休閑文化產業可持續發展現狀，探索鄉村休閑文化產業可持續發展對策，對于建構鄉村休閑文化產業發展體系、推進城鄉一體化建設具有重要的理論意義與實踐價值。
一、城鄉一體化進程中鄉村休閑文化產業可持續發展的基本現狀
在城鄉一體化進程中，隨著產業結構轉型升級、國民休閑需求不斷增長、現代科學技術迅猛發展。鄉村休閑文化產業面臨新的發展機遇期，并呈現如下態勢：
1.鄉村休閑文化產業發展模式多元化。調查顯示，近年來，鄉村休閑文化產業發展模式呈現多元化特征，主要有以下幾種發展類型：以鄉村田園景觀、農林牧漁生產活動為主要內容，集農鄉游、果鄉游、花鄉游、漁鄉游、水鄉游為一體，滿足游客體驗農業、回歸自然的休閑需求的“田園休閑型”：憑借當地鄉村的民居、農家生活和鄉村民俗文化、鄉村事務等文化景觀資源吸引游客觀光、休閑、體驗的“民俗風情型”：利用農民自家庭院、自己生產的農產品及周圍的田園風光、自然景點。以低廉的價格吸引游客前來娛樂購物等形成的“農家樂綜合型”；以古村鎮宅院建筑為吸引物，以民俗設施、民俗陳列和有地方特色的民居群落觀覽為主要形式的“古村落觀覽型”：依托自然優美的鄉野景觀和湖泊風景、自然生態的綠色空間，結合田園景觀和民俗文化，興建一些休閑娛樂設施，為游客提供休憩、娛樂、餐飲、健身等服務的“度假農莊型”：集革命傳統教育、水生植物觀賞以及美食購物等功能于一體的“紅色休閑教育型”，等等。
2.鄉村休閑文化產業投資規模不斷增大。隨著社會經濟的快速發展，鄉村休閑文化設施條件得到持續改善，鄉鎮文化館、群眾藝術館、體育館以及公共圖書館的數量在不斷增長，各級旅游度假區加快發展步伐，旅游項目、基礎設施建設等快速推進。為鄉村休閑文化產業發展注入生機和活力。政府、國企、民企、外資對鄉村休閑基礎設施的投入力度不斷加大，各類鄉村休閑旅游建設項目數量不斷增長。據統計，2012年蘇州市爭取到江蘇省旅游業發展專項引導資金（景區類、鄉村旅游類）26個項目共1440萬元，鄉村休閑服務業資金引導項目6個共550萬元，不管是數量上還是金額上都創歷史新高。同時，各縣市均有項目獲得省引導資金，并較之往年有所提升，從而有效推進了鄉村休閑文化產業發展規模和發展水平。
3.鄉村休閑文化產業結構優化升級。調查顯示，居民對休閑生活持支持態度，并且期望能得到更多更有質量的休閑文化生活，說明人們拓展休閑生活空間、提升休閑文化生活質量、享受休閑文化生活的意識逐步增強。隨著居民對休閑文化的需求越來越大，休閑消費主體、消費內容和消費產品發生了深刻變化，休閑消費內容也由過去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變，由此導致休閑文化產業結構發生變化。傳統的休閑消費內容僅限于泡茶館、看影視、打牌、收藏古玩等形式，而現代社會休閑消費內容和休閑方式發生巨大改變，主要包括旅游觀光、休閑度假、文化娛樂、寵物養殖和園藝活動、體育健身活動、節日與喜慶活動等等，由此進一步加速休閑文化產業結構的優化升級。
4.鄉村休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性。隨著社會經濟的快速發展，居民消費結構發生根本性變化，服務性消費支出比重全面上升，文化教育消費越來越大，居民消費重心開始轉向教育、科技、休閑及精神產品消費等領域，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉變，人們的休閑文化需求迅速增長，并呈現出多樣化、多層次、多方面的特點。由此可見，人們的需求開始逐漸轉向精神領域，將更多的時間和財富用于休閑，娛樂性、享受性和消遣性文化消費占據重要地位，發展性、智能性文化消費正在興起。休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性，有效地改善了人們的生活品質。
二、城鄉一體化進程中鄉村休閑文化產業可持續發展存在的主要問題
鄉村休閑文化產業發展雖然取得了一定的成就，但由于各種主客觀原因，存在如下一些主要問題：
1.鄉村休閑文化產業發展不平衡。調查顯示，由于缺乏對市場需求的科學分析，導致一些休閑娛樂產品供過于求，休閑產品供給層次相對低下，精神需求層次相對較高的文化產品的供給以及教育休閑的供給等相對落后，休閑文化產業發展中對部分中低收入者、老年人以及殘疾人的休閑設施、休閑產品供給不足，不能滿足社會特殊群體的休閑需求，從而影響了休閑文化產業的健康和諧發展：其次，由于地理區位、教育水平、思想觀念等客觀原因。導致了休閑文化產業地區發展不平衡現象，主要體現在休閑文化產業投資和基礎設施建設上，形成休閑文化產業的地區差異，城市周邊的鄉村由于地理位置和交通條件具有很大的優勢，休閑文化產業發展水平相對較高，而邊遠地區鄉村休閑環境資源雖然比較豐富，但是由于地理位置和交通條件等原因，休閑文化產業發展相對落后；最后，隨著“國民休假制度”的逐步確立，假日旅游發展火爆，促進了鄉村旅游業的迅猛發展，使得旅游產業成為鄉村休閑文化產業的主體和支柱，而現代信息、文化交流、新型會展、大眾體育等現代產業相對滯后，在休閑文化產業發展中的比重偏低，由此導致休閑文化產業結構發展不平衡。
2.鄉村休閑文化產業發展標準和政策法規體系不健全。為了更好保障和促進鄉村休閑文化產業發展，政府部門制定并出臺《星級農家樂等級劃分與評定辦法》作為省標并推廣實施，制定了湖濱旅游風景區、江南水鄉古鎮手搖船等服務規范，在同林游覽、兒童主題樂園等標準方面也在不斷進行探索，鄉村休閑文化市場秩序逐步走向規范。但調查顯示，由于缺乏規范化管理，造成部分地區休閑市場秩序混亂。其主要表現有：一是經營行為、職業道德和獲利方式不規范，文化產業經營者把追逐高額利潤作為唯一目標，無視市場規則，造成鄉村休閑文化市場上不正當競爭異常激烈；二是缺乏社會責任感的丑惡現象屢禁不止，低級庸俗甚至封建迷信、黃賭毒等文化產品依然存在。由于鄉村休閑文化產業的政策法規體系不健全，對于休閑服務的基本標準、休閑產品的質量標準、休閑文化產業發展的配套標準等都沒有一個明確的規定，鄉村休閑文化產業發展標準和政策法規體系的構建仍然需要進一步完善。
3.鄉村休閑產品的個性不夠鮮明，休閑品牌推廣及產品創新力度有待增強。鄉村休閑文化產業發展雖然具有獨特的區位優勢和豐富的自然條件，但休閑文化產品的個性不夠明顯，休閑產品品牌化特色不突出，缺乏對傳統文化資源的深刻挖掘，產品創新力度有待進一步增強。調查顯示，鄉村休閑仍處于初級開發階段，大多數鄉村休閑文化經營者往往是獨家投資開發經營，勢單力薄，因而只開發了以觀光農業為主的自然資源，對鄉村休閑中的文化、歷史、休閑觀賞的開發存在嚴重不足。眾多的休閑活動和休閑項目大同小異，同質化現象比較嚴重，異質化特色不鮮明，互補性差。在鄉村休閑文化產業發展中，許多鄉村休閑產品只是在原有生產基礎上重復和表層開發，缺乏創新設計和深度加工，休閑產品比較單一，因而導致鄉村休閑變成現在單一的“農家樂”和小景點休閑為主。其次，鄉村休閑產品開發中沒有很好立足本土傳統文化開發相應的休閑產品，休閑產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發缺乏文化品位，沒有很好地對傳統的文化資源進行創新性開發。此外，鄉村休閑消費市場開發中粗放型發展占主導地位，產品和服務相對單一，差異化程度不高，尚未形成具有核心競爭力的世界休閑消費品牌。鄉村休閑文化產業發展雖然隨著總體科技實力增強而得到大力發展，但在休閑產品的個性化創新方面仍然不夠，產品創新的能力有待進一步加強。
4.鄉村休閑專業人才不足，經營管理知識相對欠缺。鄉村休閑文化產業發展對休閑專業人才的需求不斷上升。但從目前狀況看，休閑專業人才明顯不足。調查顯示，鄉村旅游、文化娛樂、體育健身及服務業等產業從業人員中，本科以上學歷大約占5%，專科學歷約占13%，中專、高中學歷約占41%。這說明，鄉村休閑文化產業發展的專業人才為數不多，尤其是精通休閑文化產業經營和管理的人才十分短缺，大部分休閑文化產業從業人員都是非專業人員，缺乏一批具有國際水準的休閑文化產業管理人才和素質較高的休閑文化產業服務人才隊伍。從業人員隊伍結構和知識結構不合理，整體素質偏低，大部分休閑文化產業的從業人員沒有經過正規的相關知識培訓，導致休閑服務人員的服務水平、技能跟不上，使得整個休閑業的服務質量不高。此外，大多休閑企業的創始人是由從事物質生產和服務性的企業家轉行而來，大多缺乏文化戰略眼光和文化創新意識，缺乏將文化資源轉化為經濟優勢的意識，從而難以將休閑企業做大做強，制約了休閑文化產業的國際化發展趨向。
5.鄉村休閑資源缺乏有效整體利用，休閑文化產業鏈有待進一步整合。鄉村地區雖然擁有得天獨厚的風景旅游資源和獨特旅游風光，但是在一定程度上卻缺乏有效整體利用，甚至有部分資源存在開發不當的現象。休閑文化產業缺乏整體布局和主攻方向，個體行為、散亂經營現象普遍存在，休閑行業雷同嚴重，產業集聚度低，產業集群化規模相對不高。從資源整合上看，開發者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發利用上看，目前對休閑資源的開發仍呈現分散無序的狀態，開發的項目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉村旅游產業相配合的文化品牌。鄉村休閑文化產業發展沒有呈現出和其他產業的良性互動態勢，如休閑文化產業和娛樂、體育、健身、教育等產業的互動表現得不是很突出。另外，休閑文化產業在發展過程中，與農業、工業、服務業和信息業等行業的互動融合雖然有所表現，但是發展具有不平衡性。因此，鄉村休閑資源缺乏整體利用，休閑文化產業鏈有待進一步整合。
三、城鄉一體化進程中鄉村休閑文化產業可持續發展的對策建議
鄉村休閑文化產業可持續發展是社會主義新農村文化體系的重要組成部分，鄉村休閑文化產業的發展規模和發展水平不僅是城鄉文明一體化的集中體現，而且是繁榮社會主義文化事業、建設社會主義文化強國的重要舉措。針對當前鄉村休閑文化產業發展現狀及其存在的主要問題，在科學發展觀的指導下積極探索鄉村休閑文化產業發展對策，是加強城鄉區域統籌、構建城鄉區域發展一體化新格局的有效路徑之一。
1.制定鄉村休閑文化產業發展政策，創造休閑文化產業發展的成長環境。從西方發達國家休閑文化產業發展的經驗來看，在政府主導下。可以考慮將系統論與現代管理和規劃方法結合起來。制定切實可行的休閑政策，實行規范化的管理。同時，針對目前鄉村休閑文化產業發展不均衡與行業標準不統一、政策體系不健全等問題，政府可以考慮出臺一些傾斜性和扶持性的政策，強化休閑組織管理體系，從而為休閑文化產業的發展提供公共產品、良好的環境和運行機制。政府部門必須從休閑規劃、制度、政策、法規等方面指導休閑文化產業的健康發展，保障休閑活動的順利開展，提升休閑質量和水平，為鄉村休閑文化產業發展創造良好的成長環境。隨著我國社會經濟的全面發展，政府充分認識到休閑在社會發展中的重要作用，地方政府更要立足地方特點，發揮政府在休閑的調控、規劃、引導、規范等方面的作用，不僅要提供滿足公眾休閑需求的公共休閑設施和服務，更要制定相關休閑公共政策，加強對商業休閑企業的規范，提高居民休閑意識，保障居民休閑質量。結合鄉村休閑文化產業發展實際情況，制定一系列法律法規，做到有法可依、有章可循，使鄉村休閑發展步入法制化、規范化的軌道。制訂休閑文化產業的質量技術標準體系，切實保證旅游、觀光、休閑、度假的人身安全和旅游、觀光、休閑、度假質量；規范旅游、觀光、休閑、度假市場，防治坑蒙拐騙和假冒偽劣行為。
2.普及休閑教育，培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念。休閑教育是指以科學的休閑價值觀念為指導，以提高公民的文化素養為核心，引導公民在休閑時間內主動發展自己的主體意識和休閑能力，科學地安排休閑生活，培養正確的休閑行為選擇和價值判斷能力以及有效利用休閑活動的能力，最終以提升人的生活質量、實現人的自由全面發展為價值目標的教育實踐活動。普及休閑教育。培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念，對促進休閑文化產業健康發展具有重要意義。
休閑文化產品具有高雅、通俗之分，消費者的立場、觀念和情趣以及文化素養有明顯的差異。普及休閑教育，對居民精神文化消費進行合理引導，使廣大居民樹立正確的休閑文化消費意識，自覺抵制與批判各種消極落后的文化精神消費，有利于休閑文化產業的健康發展。各級政府和社會各界應充分發揮輿論的引導作用，通過各種形式的輿論宣傳，大力傳播社會主義先進文化，提高居民對精神文化消費的鑒別能力、欣賞能力、認識能力、選擇能力，引導居民追求高層次的精神價值，使休閑文化消費結構朝著健康化、多元化、多樣化的方向發展。其次，加強對文化產品生產者和經營者的職業道德的規范與教育，樹立起良好的行風和職業道德，引導他們處理好經濟效益與社會效益的關系，促進精神文化消費的健康發展。此外，可以通過創辦休閑教育學校，開設休閑知識課程、專門課程以及發展成人興趣、愛好與特長的課程，向成人系統灌輸休閑知識與技能，提高其休閑素養；以消費者協會為載體，構建休閑教育網絡，維護休閑消費者權益，向消費者提供信息與咨詢服務；充分發揮社區在休閑教育中的陣地作用，采用講座、黑板報、墻報、宣傳欄等形式，讓居民更多了解休閑知識和方法，提高其休閑質量。
3.推動休閑產品創新，滿足國民個性化休閑需求。隨著人均可支配收入的增加，休閑產品的消費結構也逐漸優化升級，主要包括健身休閑產品、度假休閑產品、體育休閑產品、文化休閑產品、生態休閑產品和體驗休閑產品等。針對當前鄉村休閑產品個性不鮮明的特點，推動休閑產品創新，滿足居民個性化休閑需求是當前急需解決的現實問題。
首先，豐富休閑產品供給體系，保障休閑市場的穩定繁榮。“豐富的休閑產品供給體系能夠豐富人們多元化的休閑選擇，改變靜態、被動、消極、單調地打發休閑時間的狀況，同時也將休閑時間轉化為現實的經濟資源，帶來休閑市場的繁榮。”充分挖掘鄉村豐富的自然資源，將具有地方特色的農產品、工藝產品等充實到休閑市場，豐富人們的休閑需求，不僅促進農民的經濟收入，而且能夠保障休閑市場的穩定繁榮。其次，實施多元化產品開發戰略，滿足不同層次休閑者的個性化需求。休閑產品供給部門要賦予休閑產品與服務以豐富的文化精神內涵，確保休閑產品與服務既具備質量等基本品質。又具備個性、情感等超基本品質，以滿足要求日益提高的新消費者的需求；瞄準休閑者的文化需求、娛樂需求和知識需求，創造多樣化、網絡化的休閑場所系統，適應、引導、滿足不同群體的休閑需求；充分利用現代科技成果，拓展休閑內容，增加休閑產品的科技和知識含量，以激發人們自我實現的休閑體驗。
4.提升休閑人才培養力度，壯大休閑文化產業人才隊伍。鄉村休閑文化產業發展中存在專業人才不足，經營管理知識比較欠缺等問題，已經影響到休閑文化產業的穩定發展。提升休閑人才培養力度，切實加強基層休閑文化隊伍建設，為鄉村休閑文化產業發展提供有力人才支撐，對于進一步推動城鄉文化一體化具有重要促進作用。首先，完善鄉村休閑文化人才隊伍建設規劃機制，制定機構編制、學習培訓、待遇保障等方面的政策措施，吸引優秀文化人才到基層服務；選拔優秀大學生畢業生到鄉村休閑場所工作；深化文化單位內部機制改革，選拔優秀人才擔任文化骨干，采用聘用、專兼職配備鄉村休閑文化從業人員。其次，重視發現和培養鄉村的鄉土文化人才、民間文化傳承人，特別是非物質文化遺產項目代表性傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現出的各類文化人才和文化活動積極分子，充分發揮他們在活躍鄉村休閑文化生活、傳承民族民間傳統文化方面的積極作用；實施休閑文化產業人才培訓計劃，推出針對旅游、會展、建設、管理等專業人才的引進政策，加強人才儲備；在人才引進上需要投入人才引進資金；在人才使用上必須在提供基本生活保障的基礎上提高休閑人才待遇，加大對優秀人才的獎勵力度，完善激勵機制。再次，創辦鄉村休閑培訓機構，對鄉村休閑企業的經營者和當地社區居民進行教育和培訓，強化服務規范與技能培訓以及加強對本地民俗文化和風土人情培訓，提高經營者與當地村民的從業素質和服務技能。最后，開展校企互動，鼓勵地方高等職業院校按照市場對人才的需要，開辦和設置休閑文化產業設計、導游文化、休閑文化產業管理、休閑社會學、休閑心理學、休閑經濟統計學等休閑文化產業相關專業與課程，并建立健全休閑文化產業專業教育的層次；根據休閑文化產業發展的客觀需要，加大高職層次的培養力度，以培養休閑文化產業中級人才為主，以培養休閑文化產業高層專門人才和休閑文化產業高級管理人才相輔。鼓勵高等院校的師資力量，采取“選調培訓”和“下鄉輔導”相結合的辦法，加大對城鄉文化專干和群眾文藝骨干的培訓力度，努力提高基層文化人才隊伍素質。
5.培育休閑志愿服務組織，完善鄉村休閑服務體系。隨著國民休閑化時代的來臨，“人們對休閑服務多樣化的需求也不斷擴大并直接影響到公共的、私有非贏利型的以及市場贏利型的各種休閑服務”，休閑服務體系建設在鄉村休閑文化產業發展中的地位日益凸顯。休閑服務體系是一個以政府為主導、企業為核心、社會力量為支撐，以滿足國民休閑需求、保障國民休閑權益，向國民提供休閑公共物品的供給系統。休閑服務體系是公共服務體系的重要組成部分，是影響社會休閑文化生活水平的重要因素，對于鄉村休閑文化產業可持續發展具有決定性影響。
休閑服務體系建設雖然是以政府為主導，無償向公眾提供基礎性的文化服務，滿足公眾享受文化成果的需求、保障公眾基本文化權益，但在社會經濟迅速發展和社會力量多元化背景下，積極培育休閑志愿服務組織，是完善鄉村休閑服務體系建設的現實路徑。“志愿性部門也被稱為公益性組織或私人非營利性組織，這類組織一般由慈善組織、聯合協會或俱樂部等機構組成，如業余戲劇協會、業余運動俱樂部、橋牌協會、鳥類觀察協會等。這類組織的資金主要來源于社會各種捐助，目的既不是利潤最大化也不是消費最大化。它們關注的主要是人類自身基本的休閑需要，向符合條件的人免費提供某些特定的休閑服務。”各級政府和輿論宣傳機構以及教育部門，應通過舉辦各種形式的活動，在全社會大力宣傳志愿文化，形成濃厚的志愿服務氛圍，培育公民和社會組織志愿服務精神，奠定志愿服務組織的精神基礎；鼓勵離退休人員積極參與老年休閑志愿服務組織，開展各類休閑服務咨詢活動：鼓勵高等學院在校大學生組建老年休閑志愿服務和開展義工活動，為相關景區提供導游服務等。
第7篇：鄉村產業的內涵范文
內容摘要：隨著全面建設小康社會進程的加快，鄉村休閑作為休閑產業鏈條上的重要一環，其發展已成為我國農村經濟轉型和農村經濟發展中面臨的新課題和新機遇。本文在對農村、鄉村與休閑的概念進行辨析的基礎上，闡述了鄉村休閑方式的內容、農村經濟轉型方向和問題，以及鄉村休閑產業在農村經濟轉型中的作用和著力點。
關鍵詞：鄉村休閑 農村 轉型 經濟發展
休閑是人類社會發展的產物，是社會進步的標志。休閑將成為人類社會的重要組成部分。目前，鄉村休閑盡管尚處于自發的萌芽狀態，但其蘊涵的經濟價值與社會效益已展示出強勁的發展趨勢。隨著全面建設小康社會進程的加快，鄉村休閑成為我國目前農村經濟轉型和發展中面臨的新課題和新機遇。本文選擇從鄉村休閑和農村經濟發展的角度著手，重點闡述鄉村休閑的方式、農村經濟轉型的方向以及鄉村休閑在農村經濟轉型中的積極作用和著力點。以期能夠豐富鄉村休閑產業的理論體系，起到對鄉村休閑發展的指導作用。
農村、鄉村與休閑概念的釋義
（一）農村與鄉村的概念
大多數學者把“農村”和“鄉村”視為城市的相對面，并不區分“農村”和“鄉村”在用詞上的差異。學者袁鏡身先生在《中國鄉村建設》一書中也把“農村”和“鄉村”合二為一進行論述，認為“鄉村，是相對于城市的、包括村莊的集鎮等各種規模不同的居民點的一個總的社會區域概念。由于它主要是農業生產者農民居住和從事農業生產的地方，所以又通稱為農村”。
從字面意思理解，“鄉村”和“農村”的區別可能在于認識的角度不同。“鄉村”是從生活和居住的角度來看，表明鄉村中的聚落，帶有濃厚的文化氣息；而“農村”可能更多地是從生產的角度來認識，意為從事“農事活動”的人群聚落。“鄉村”聚落的居民未必是農民，而“農村”聚落的居民則一定是農民。很多城里人居住鄉村，他的身份可能依然是城里人；而很多農村居民居住在城里，他們所從事的活動也與農業生產活動無關，可他們依然被視為農民。本文為了論述的方便，將不對鄉村和農村的概念進行嚴格的區分。
（二）休閑的概念
對于什么是“休閑”，理論界已有許多界定：美國賓夕法尼亞州立大學著名的休閑研究教授杰弗瑞戈比認為：“休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能地感受到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行動”。于光遠先生在《論普遍有閑的社會》中指出：“休閑是人們對可以不勞動的時間的一種利用，它是人的行為，是可以自我做主的”。
從語義上講，漢語中的休閑包含兩層含義：休，停止勞作，休假，休息；閑，閑適、悠閑的狀態。本文更傾向于休閑是一種面對生活的狀態與心態，是人們在可自由支配的時間內自主選擇地從事某些個人偏好性活動，并從這些活動中獲得慣常生活事務中所不能給予的身心愉快、精神滿足和自我實現與發展。真正的休閑不是消遣，不是打發時間，而是在休閑時間里能夠提高自身的素養。總之，休閑是人的生命狀態的一種形式，是社會文明的重要標志，是人類全面發展的必要條件，是現代人追求精神生活的一種方式，是人類生存狀態的較高目標。
鄉村休閑方式
鄉村休閑產業。鄉村休閑是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭的綜合性產業，當然，這里所說的鄉村休閑，并不一定是在村莊里休閑，也不僅是指已經發展起來的鄉村景點景區，而是一個包羅范圍較廣的環都市鄉村地帶。這個地帶與城市保持有一定的距離，環境主體是生態的，城市化和工業化尚未或很少侵入，大體上保留著山水和田園生態面貌，交通條件一般較好。鄉村休閑以其鄉村性、平民性、參與性和體驗性，適應了人們對原生性和生態性的要求，因而受到越來越多的人的關注和喜愛。
鄉村休閑方式。由于鄉村消遣、鄉村旅游、農耕體驗和其它“發生在鄉下”的鄉村休閑活動，是一種社會現象，而非一種生產活動，休閑消費者所獲得的只是一種經歷，一種體驗，遠非傳統意義上的“產業”所指，“經歷”和“體驗”產品供給是相關廠商群的彼此相互協作、有機組合的“共同產品”。因此，鄉村休閑產業至少包括鄉村旅游產業、鄉村娛樂產業、休閑觀光農業、鄉村休閑度假產業等。近年來，不斷增長的鄉村需求強力促進了鄉村休閑的發展，目前鄉村休閑的內容形式主要包括鄉村旅游、采摘農園、農家樂、體驗農園、鄉村娛樂、農家美食等。具體來講，主要表現為：大城市附近的農家樂；高科技農業體驗觀光園；農業新村，特點是經濟發達、鄉村城鎮化，在發展中有意識地使本村成為有特色的旅游目的地；古村落的開發，如江西安義的古村群、皖南古村落西遞和宏村等；農業的絕景和勝景，如桂林的龍勝梯田；鄉村娛樂和休閑度假。
事實上，不管是哪一種形式的鄉村休閑方式，在構建和諧社會、建設社會主義新農村的時代背景下，大力發展鄉村休閑對促進我國農村經濟轉型和農村經濟發展有著重要的實踐意義。
農村經濟轉型方向及問題
所謂經濟轉型指兩個方面的轉變：一是體制轉型，即從高度集中的計劃再分配經濟體制向市場經濟體制轉型；二是結構轉型，即從農業的、鄉村的、封閉的傳統社會向工業的、城鎮的、開放的現代社會轉型。經濟轉型是由供給約束向需求約束的經濟運行機制和形態的變化。我國當前的經濟轉型主要表現是：經濟增長由供給約束轉變為需求約束，由資源約束轉變為市場約束。
農業是國民經濟發展的基礎，抓好農業和農村工作事關改革、發展和穩定的大局。改革開放30年來，在以家庭聯產承包經營為基礎，統分結合的雙層運行機制下，我國農村發生了歷史性巨變。鄉鎮企業異軍突起，農民生活水平顯著提高，農村經濟和社會事業全面發展。但也必須看到，農業的發展還主要體現在數量的增長上，質量和效益不高的問題還比較突出，而且農業發展由過去的資源約束變為現在的受資源和市場的雙重約束，可以說當前面臨的挑戰更大。要實現農村經濟轉型，當前和今后一個時期的戰略目標，就是要千方百計改變農村經濟增長方式，全面提高農業和農村經濟的整體素質和效益，促使農業向質量和效益型轉變。在這一轉型過程中，需要進行產業結構調整，開發高附加值的新型產業，而鄉村休閑則是當前農村經濟中最具附加值的產業之一。加強鄉村休閑的發展將大大促進農村經濟的高效、優質發展，有利于解決“三農”問題，提高農村整體的發展進程。
鄉村休閑在農村經濟轉型中的作用和著力點
作為一項綜合性的產業，鄉村休閑能促進一、三產業的緊密結合，在發展中具有立體式的乘數聯動效應：可以使農民在既不離鄉也不離土的情況下擴大就業；能使農產品直接面對消費者，跨越流通環節適時緩解農業產業化中購銷體制不暢等諸多難題；能有力地推進鄉村第三產業的發展，拓寬農民增收渠道，改善鄉村環境等。
鄉村休閑促進農村經濟的發展。鄉村休閑是農村地區扶貧的重要突破口，而且可以推動廣大農村第三產業的發展，為農村經濟的發展提供有利的條件。鄉村休閑能夠充分發揮和挖掘農業資源的價值和作用，發展鄉村休閑能把農業的生態環境、農村民俗文化和空間環境等無形資產轉化為合理的經濟收入。因此，順應時展潮流，強化市場導向功能，擺脫傳統的單一種植業開發模式，運用現代手段和技術，發展鄉村休閑，可以提高農業的經濟效益，增加農民收入。
另外，農業經濟不能快速發展的原因之一是農業的購銷體制不暢，而產供銷一條龍是解決這一問題的有效途徑。鄉村休閑的發展在促進第三產業中的商業、飲食服務業發展的同時，可打破產業界限，有助于形成產供銷、服工農、科工貿一體化的產業體系和購銷渠道，從而促進農村經濟的發展。
鄉村休閑促進農村剩余勞動力轉移。鄉村休閑是一個勞動密集型產業，這類產業需要的勞動力多，其基本的服務工作對員工技能的要求并不是很高，或是經過一定的崗前培訓就可以勝任。而且鄉村休閑產業的關聯度高，它與餐飲、娛樂、交通、建筑、食品、旅游工藝品等產業密切相關，可以為農村地區提供大量的就業機會。這就意味著大量的農村剩余勞動力可以得到很好的轉移，農民的就業問題一定程度上可以得到緩解。
鄉村休閑加快農村的基礎設施建設。鄉村休閑的開發是一項綜合性的工程，需要有與之相配套的基礎設施，以提高游客進入旅游目的地的便利性，因此必須完善各種基礎設施建設，譬如道路交通、通訊、醫院、商店等基礎性設施。鄉村休閑的開發將進一步改善當地的基礎設施狀況，逐步解決制約經濟發展的“瓶頸”，促進農村經濟全面、快速、健康發展。
鄉村休閑有利于農村生態環境的改善。要維持鄉村休閑市場的持久性，就必須注意并保持鄉村生態系統的持久性。鄉村休閑把發展生產、保護自然環境和人文內涵結合起來，它的生產要素就是人與自然和諧發展的鄉村環境，遵循的是人與自然和諧共存、可持續發展的準則。通過鄉村休閑的規范開發，可以將可持續發展的思想貫徹到農業、農村發展的過程之中，更好地創建清潔、優美的鄉村環境，維護和改善農村生態環境，塑造良好的鄉村，使整個農村成為物產豐富、風景秀麗的生產基地和生活樂園。
鄉村休閑推動農村的精神文明建設。通過發展鄉村休閑，可以將先進的文化和觀念引進農村地區，有利于打破農村地區信息閉塞的狀態。在與外來游客交往的過程中，當地人民的思想進一步解放，視野逐漸開闊，思想道德素質得以提升，這就為社會主義新農村的精神文明建設提供了契機。鄉村休閑產業是服務產業，又是文化產業。如果沒有視顧客為上帝的服務精神，就難以立足于市場，更難以產生經濟效益。因此，發展鄉村休閑產業還可以培養農民的市場經濟意識和服務顧客的文明意識。
鄉村休閑方式與農村經濟轉型之間的關聯性可見圖1所示。
結論
綜上所述，鄉村休閑的發展緣于旅游者的消費動機所形成的新的類型和休閑市場需求。社會主義新農村建設需要鄉村休閑這個新的經濟增長點，通過發展鄉村休閑，能夠實現農村地區經濟效益和社會效益雙贏的局面。
參考文獻
1.羅書林.發展我國休閑產業的必然性研究[J].蘇州工職院學報，2008
第8篇：鄉村產業的內涵范文
市發改委：
文化旅游產業鏈指的是文化旅游產品消費過程中，由市場需求鏈延伸出來的文化旅游產品鏈條，包括食、住、行、游、購、娛、商、學、養、閑等眾多環節和領域。
1、文體旅游產業鏈需要配合的部門：市體育局、市交通局、市商務局、市市場監管局、市水利局、市教育局、市公安局、市發改委、市自然資源局、市委宣傳部、市農業和農村局
2、文化旅游產業鏈中的食和住需要市商務局的配合；行需要市交通局的配合；購需要市市場監管局的配合；學需要市教育局的配合；體育旅游需要市體育局的配合；水利風景區的打造需要市水利局的配合；學需要市教育局的配合；社會治安等治理需要市公安局的配合；重大項目的申報需要市發改委的配合；項目的開發、用地指標的調配需要市自然資源局的配合；宣傳方向的把握需要市委宣傳部的配合；鄉村旅游發展需要市農業和農村局的配合。
3、如何構建完整的文化旅游產業鏈？首先，要突出政府的引領作用，做好頂層設計及規劃引導，促進文化產業、旅游產業的完整產業鏈的打造，為文化旅游產業鏈發展奠定堅實基礎。其次，突出創意創新，將各種創意和因素有機整合，推出更多新式、新穎、新型的文化旅游產品，如體現特色文化的紀念品，攜帶特定文化基因的手工制品等。第三，強化文化、旅游的有機融合，充分發揮文化產業、旅游產業的比較優勢，實現強強聯合、互動共贏的局面，以此提升文旅產品的內在價值，創造出更具有價值的產品鏈、知名度和美譽度。最后，隨著文化旅游產業鏈的構建，可以實現文化產業和旅游產業的延伸，不斷擴到文化旅游產業鏈的規模，從而獲得更高額的經濟利益，促進自身的快速發展。文化旅游產業的縱向延伸主要針對上游產業的深度開發，橫向延伸重點則在新媒介的宣傳渠道方面。
第9篇：鄉村產業的內涵范文
內容摘要:本文從價值鏈和鄉村旅游發展的結合入手,以四川省都江堰市虹口鄉景區鄉村旅游的發展為例,在論證鄉村旅游價值增值的基礎之上,提出對鄉村旅游價值鏈的創新性構想,以期為鄉村旅游的發展有所借鑒。
關鍵詞:鄉村旅游 價值鏈 增值 虹口
“價值鏈”指的是企業通過一系列基本活動和輔助活動,構成的一個創造價值的動態過程。分析價值鏈的目的在于實現競爭優勢,而競爭優勢來源于價值鏈上各價值活動間的聯系。“價值鏈”理論揭示了企業與企業的競爭,不只是某個環節的競爭,而是整個價值鏈的競爭,旅游產業綜合性強的特點決定了價值鏈在旅游經濟活動中是多向度存在的。
鄉村旅游是指利用農村設施與空間、農業生產場地、特色農業產品、農業經營活動、農村生態環境、農村人文風俗等資源,經過規劃設計,發揮農業和農村的休閑旅游功能,形成旅游消費的一種新興旅游業態。
鄉村旅游的發展現狀
鄉村旅游的低成本、地方性的特點決定了其在短期內發展迅速,但多為零星布點,不成規模。區域內鄉村旅游點的粗放式增加使得特色喪失,同質化競爭導致農戶收益必然下降。針對此,本文以四川省都江堰市虹口鄉為例,通過引入價值鏈的理論來深入探討鄉村旅游的價值增值脈絡,試圖挖掘各個環節的價值增值點來實現鄉村旅游的更進一步發展。
鄉村旅游的價值鏈分析
鄉村旅游的產業價值鏈主要是指區域地農戶利用自身的農業產業資源,在經過包裝以后,轉化為旅游產品,使價值增值或者是價值轉換的過程。都江堰市虹口鄉以自身豐富的農業產業資源為中心,重點打造以鄉村農家樂為基礎,鄉村酒店、鄉村連鎖客棧等新興旅游產品的鄉村旅游業態,打造區域旅游的新的經濟增長點。鄉村旅游產品的價值增值過程主要集中在農業旅游資源的包裝、鄉村旅游的市場推廣、鄉村旅游的服務三個方面。在基本的價值增值之外,各鄉村旅游發展區還依賴當地的各種環境以及從業人員的素質等因素,形成了鄉村旅游在競爭上的優劣勢,即鄉村旅游價值鏈的輔助增值因素。
(一)鄉村旅游的基本價值鏈分析
鄉村旅游的基本價值鏈指的是各地發展鄉村旅游的一般價值增值過程,具有普遍性的特點。在基本價值鏈體系當中,旅游資源轉化成旅游產品,得到了增值。在基本價值鏈發生過程當中,與地方性、民族性結合好的區域,其價值增值幅度較大,結合虹口鄉鄉村旅游發展實際,這里的鄉村旅游的基本價值鏈筆者重點從三個層面來進行分析(見圖1)。在圖1的鄉村旅游基本價值鏈當中,其增值部分有三處:
第一,農業旅游資源的包裝。農鄉風俗、農村生態等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉得天獨厚的純自然農業生態對于周邊區域的人來講,是一個令人向往的地方,在當地農民自覺地、自發地進行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉化為旅游資源的過程中,人為的因素參與進來,形成鄉村旅游的第一層價值滲透。
第二,市場的推廣與宣傳。在農業旅游資源的包裝基礎之上形成了農業旅游產品,旅游產品的銷售并形成價值是需要市場推廣與宣傳的。虹口鄉村旅游的發展通過“虹口鄉村旅游節”和“四川國際文化旅游節”等推廣營銷形式為區域客源地游客所認識,促進了鄉村旅游產品價值的實現。此為鄉村旅游價值鏈的第二層滲透。
第三,鄉村旅游的服務。旅游業同其他服務業一樣,生產與消費同時進行,游客在消費鄉村旅游產品的同時也感受了鄉村旅游的服務,作為服務業的鄉村旅游產業的價值增值過程離不開服務鏈條。虹口在生產銷售鄉村旅游產品的同時也注意打造有特色的鄉村旅游服務,實現鄉村旅游產品的無形增值。此為鄉村旅游價值鏈的第三層滲透。
(二)鄉村旅游的輔助價值鏈
鄉村旅游的輔助價值鏈(見圖2)指的是鄉村旅游產品的具有競爭力的價值增值部分,是鄉村旅游基本價值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉村旅游的基本價值鏈,分析對基本價值鏈的三個層面有重要影響的要素。
第一,區域鄉村旅游發展的大環境分析。旅游產業其涵蓋范圍之廣、關聯帶動性之強是其他產業所不能比擬的,其發展環境除去一般產業所面臨的一般環境外,其他產業的發展情境也在一定程度上會成為旅游產業發展的獨特環境。虹口鄉村旅游區依托于四川都江堰旅游產業的發展以及成都建設現代田園城市和城鄉統籌的機遇,使得虹口鄉村旅游發展的環境優于其他區域。虹口鄉獨具特色的鄉村旅游資源又使得鄉村旅游的崛起成為必然,優越的地理交通位置又使得虹口鄉的農戶經濟意識超前,社會性發展較好,這些都使得虹口鄉村旅游資源的競爭力較強。
第二,市場營銷與推廣的附屬價值增值。市場營銷與推廣在鄉村旅游價值增值過程當中有著重要的作用,鄉村旅游價值鏈組成要素的價值實現需要市場營銷;鄉村旅游價值鏈組成要素的整體價值實現需要市場營銷;鄉村旅游產品的價值實現也需要市場營銷與推廣,因此,作為不獨立產生價值的要素組成部分,其在鄉村旅游的附屬價值當中的重要性不言而喻。
在這方面“中國四川國際文化旅游節”的舉辦成功地將虹口鄉村旅游推入市場,成都、都江堰客源市場對虹口鄉村旅游的認知也極大地推動了區域鄉村旅游的發展,周邊豐富的旅游線路、旅游產品的推出又使虹口鄉村旅游成功融入了區域旅游產業。
第三,鄉村旅游基本價值鏈末端(鄉村旅游服務)的附屬價值增值。作為鄉村旅游價值實現的載體,鄉村旅游服務的基本價值貢獻顯而易見,但除此之外,鄉村旅游服務又可以成為鄉村旅游的一個隱性價值增值點。在充分挖掘其他鄉村旅游鏈價值點的基礎上,鄉村旅游服務的特色、創新、可持續成為鄉村旅游取勝的方式之一。因此,本文認為鄉村旅游從業人員的素質和服務意識是鄉村旅游價值鏈的最后一個環節,也是鄉村旅游產品的一部分,其服務質量的高低也是鄉村旅游價值鏈增值的關鍵。
鄉村旅游的基本價值鏈是鄉村旅游發展的經濟增長主軸線,輔助價值鏈的提出有助于增強區域鄉村旅游的競爭力,在一定條件下可以發展成為區域鄉村旅游的主要經濟增長點。
鄉村旅游價值鏈各要素的整合創新
(一)城鄉結合、統籌發展環境下的鄉村旅游資源開發
鄉村旅游的客源一定程度上依賴于其周圍的城市群,城鄉統籌發展的大環境改變了城鄉結合帶農村的傳統產業思維,鄉村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉村特色,豐富的鄉村旅游資源又成為農戶尋求新型產業的基礎。地方政府的支持與農戶的自發行為,形成鄉村吸引物轉化為旅游資源的直接動力。例如虹口鄉村旅游區域的成功打造與成都現代田園城市打造、都江堰國際休閑旅游城市的建立密不可分。
鄉村旅游資源開發的價值增值還突出表現在鄉村旅游產品的市場營銷層面。對資源相對比較集中、市場影響力大、發展基礎較好的項目,要優先規劃、優先發展,形成以點帶面、循序漸進的良好局面。整合相關旅游資源,把發展鄉村旅游與發展生態旅游、民族文化旅游等密切結合,形成綜合型、復合型的旅游產品,增強鄉村旅游的吸引力和感染力。
另外要依據各地方經濟狀況、發展水平、交通狀況等來確定鄉村旅游目標客源市場區域和開拓市場的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標市場的做法。在目標市場選擇過程中,要從營銷主體資源、目標、競爭優勢和市場規模等方面對細分市場進行評估,所選擇的目標市場必須與鄉村旅游市場營銷主體的經營目標、產品形象、所擁有的經營資源等相符合。
(二)鄉村旅游產品的獨創性、地方性和參與性
目前階段,鄉村旅游產品開發力度不夠,缺乏個性地重復性開發容易使游客產生審美疲勞,區域鄉村旅游發展的可持續性不夠,難以對游客產生真正的吸引力。在此條件下,應當因地制宜,結合地方特色,開發獨具特性的鄉村旅游產品。虹口鄉結合地方特色打造的虹口AAAA級漂流景區吸引了較多游客,是虹口鄉村旅游產品的一個有力補充,與虹口獼猴桃種植、三文魚養殖等形成了較之其他區域頗具特色的鄉村旅游產品譜。
實現鄉村旅游參與性的途徑之一是發展社區參與性旅游。基于鄉村旅游資源和農戶的特點,結合新農村建設和城鄉統籌發展,鄉村旅游與社區相結合,是一個好的實現鄉村旅游獨創性以及實現可持續發展的途徑之一。社區參與型旅游是指鄉村社區,包括村民個人和集體,能夠參與旅游開發決策全過程,能夠合理分配到鄉村旅游收入,以鄉村社區社會可持續發展為目標的旅游形式。社區參與型鄉村旅游保證社區成員可以獲得旅游發展帶給本地區的利益和福祉,當地政府部門通過旅游業稅收渠道而進行的旅游收入分配應該優先用于發展社區成員參與旅游業的能力(付宇光,2009)。
(三)多渠道、多方位的鄉村旅游營銷模式
鄉村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個成熟的鄉村旅游發展區應該在此基礎上進行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實現經濟價值和社會價值的最大化。為此,就需要建立一個全方位的有效的營銷體系,實現客源地的最大程度地覆蓋。鄉村旅游區域的營銷在融于主體旅游產業營銷網絡的同時,應該有更加細分化的營銷模式。
(四)鄉村旅游服務的多角度提升
在旅游產品特色化打造的基礎之上,鄉村旅游的服務也應該突出地方性,有所創新,成為鄉村旅游產品價值的有力延伸。提升鄉村旅游服務可以從人員主體,服務方式和售后服務等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉村旅游游客的體驗型需求。
鄉村旅游產業集群發展問題探索
本文主要討論的是旅游產業集群當中與旅游價值鏈要素相吻合的那一區間。鄉村旅游價值鏈的直接和間接要素都是鄉村旅游產業集群的一部分,對鄉村旅游產業集群的研究可以有效發揮鄉村旅游價值鏈各要素的價值。虹口鄉的鄉村旅游產業集群涵蓋了虹口鄉區域的所有旅游價值單體、旅游企業和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚養殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉村農家樂等是虹口旅游產業集群的組成部分,同時也是鄉村旅游價值鏈的潛在關鍵組成。創新旅游產業集群的空間優化組合可以更進一步挖掘鄉村旅游鏈各要素的潛在價值,提升鄉村旅游產業,產生經濟和社會效益。 鄉村旅游產品的價值增值過程是全方位的,基本的價值流通過程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉村旅游的發展依賴于有創新性的價值鏈增值點的挖掘,依賴于輔價值增值要素的最大化提煉,使輔價值增值點轉化為基本的鄉村旅游價值增值要素,突出鄉村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內涵相契合,地方性與創新性的結合有助于實現鄉村旅游價值鏈的最大增值,從而實現地方經濟產業的轉型,實現真正的城鄉互動發展。
參考文獻:
1.余小軍,張霞,甘永萍.基于紅色旅游價值鏈的理論分析[J].桂林旅游高等專科學校學報,2008(1)
