影視產業研究精選(九篇)

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第1篇：影視產業研究范文

關鍵詞：完片保證；融資細節；保險服務

中圖分類號:J90 文獻標識碼:A 文章編號:1006-723X(2012)02-0104-07

影視是集社會智慧（知本）和社會資金（資本）的產業，并以此成為承載社會文化的重要形式；作為現代工業文明的產物，它既是深度的文化產業，也是高度的經濟行為；作為大眾傳媒的特殊產業化形式，它既是藝術社會化的創作，也是以工業再生產作根基的商業行為。影視業在世界貿易組織中被劃分為第三產業，從世界范圍看，影視業已從單一的媒體逐漸發展成一種新興產業，其占各國第三產業乃至GDP的比重也越來越大。

分析目前世界的產業趨勢，只要是與文化有關聯的產業，盈利所得都在不斷大幅攀升。證明了美國《財富》雜志所說的：文化就是一種財富。應該引起我們關注的是，在經濟全球化的背景下，文化成為一種財富的同時，也以文化產品和文化市場的方式，進行著文化覆蓋，把世界悄然帶向文化一體化。這樣，文化產業在生產出財富的同時，也生產著文化價值――意識形態。

影視產業由其產品的大眾性和特殊精神內涵所決定，要完成市場的產品轉換，必然成為整個文化產業的創意核心，為明星經濟、唱片業、廣告業、演藝業、服務業、游戲娛樂業等提供內容資源和經濟動力。中國作為一個正在崛起的經濟大國，在社會物質文明有了極大發展的情況下，所面臨的問題是如何應對未來的文化全球化。市場經濟改革提高了中國的社會生產力水平，全社會的物質生活條件有了極大改善，與此相對應的社會文化水平和社會文化綜合素質，卻相對滯后于社會生產力水平，如何振興文化，建設有中國特色的社會主義文化體系，并使這一文化體系能夠在文化全球一體化中占有主導地位，是我們必須面對和思考的問題。正是基于這一思考，要推動中國影視產業的發展，促進中國影視產品進入國際市場，我們在運作體制上提出了構建完片保證體系。

完片保證（擔保）從根本上為影視投資者確保了項目能在指定時限內完成，給項目的投資者不會超出指定投資完成制作保證；當制作無法完成時，將退還其投資。制片者通常會應項目投資人的要求獲取完片保證。一些獨立制作的影視作品通常會設立完片保證，但是隨著主流工作室與獨立制作人之間合作的增多，主流工作室的作品也開始采用完片保證。

有別于大多數傳統保險，完片保證是一項實際操作性很強的業務。完片保證者需要扮演積極的角色，減輕風險，使項目能夠在時限和預算內完成。當項目開始脫離既定軌道時，完片保證者將一步步促使該項目順利完成而不會面對索賠。為一個項目提供保證前，完片保證者將對腳本、預算、時間安排和籌資計劃進行全面審查，會見關鍵主創人員以了解項目，必須要考慮主創團隊的背景、經驗和個性，這些因素都與制成品交付有關。

在拍攝過程中，完片保證者通常會根據定期提交的進度報告和費用報表來監督拍攝進程，到片場或外景地視察。拍攝完成后，完片保證者同樣也會要求定期提交最新進展報告以及產生的費用報表來監督后期制作過程。

當影片交付給發行者時，完片保證者的擔保義務即告終止。完片保證者確保制片者完成了合同中所有的交付要求后，發行機構才能確認影片制作全部完成。有時，發行機構由于優先事項發生變化或承諾太多，而試圖免除自己驗收制成品的義務。完片保證者不負責從發行者手中取得付款，這是制片者的義務，除非制作公司購買了應收賬款保險。

在加拿大，目前只有一家加拿大電影公司向該國的制片者提供完片擔保業務――即“加拿大電影籌資有限公司”（Film Finances Canada Ltd），一些美國完片保證公司，如位于洛杉磯的國際電影擔保公司（IFG）和CineFinance公司，有時也會為加拿大的制片者提供完片保證；不過，這兩家美國完片保證公司仍處于加拿大市場的邊緣。加拿大電影籌資有限公司會從其海外（如洛杉磯）的分支機構承接一些業務，這樣那些無隸屬關系的競爭者將得不到其部分擔保銷售。

加拿大除電影籌資有限公司外，還曾有過完片保證公司（Completion Guarantors）、動畫保證公司（Motion Picture Bond Company）――現在這兩家因激烈競爭而消失了。當時，加拿大還活躍著那些子公司總部設在加利福尼亞的公司，如電影完片國際（Cinema Completions International）和世界電影完片（WorldWide Film Completion）等。下圖描繪了完片保證過程中的資金流動和內在契約關系及完片保證的結構。

完片保證的啟動資料來源：Nordicity Group在采訪加拿大電影籌資（Film Finances Canada）公司的基礎上繪制。

從歷史上看，完片保證費率高達項目預算的6％（包括項目完成后退還給制作方的部份）。20世紀90年代末，隨著眾多競爭對手在加拿大市場出現，該比率下跌到0.8％ 。這種價格競爭和加拿大再保險公司數量的不斷減少導致市場重新洗牌。2003年1月，加拿大電影籌資（Film Finances Canada）公司收購了完片保證公司（Completion Guarantors）。短短兩年多時間，加拿大在提供完片保證方面已經幾乎被國內企業所壟斷。

2004年，魁北克電影與電視制片人協會（APFTQ）對其成員進行了一項調查。 調查結果表明，在講法語的制片者中，除故事片外，很少采用完片保證。調查結果說明了制片者采用完片保證的情況，及為此支付的平均費率。

APFTQ成員中采用完片保證的情況及其支付的平均費率3 資料來源：APFTQ ，APFTQ調查成員， 2004年。n /a-無法獲得或不適用的數據。

根據受訪制片者所作的回應，104個項目中僅有9個獲得了完片保證，其中6例為故事片；11個電視劇的項目中僅有一個要求有完片保證。而其他兩例有完片保證的則屬于雜志類型。

過渡期融資。在加拿大，一部故事片或一個電視節目的制片者只有在項目完成后才能獲得主要融資資金。而在拍攝期間，制片者的債務，包括工資和其他費用就要到期支付。因此，制片者必須取得過渡期融資――有時稱作現金流融資――以便提前透支未來的款項來滿足當時的債務需求。

在拍攝前，制片者會向加拿大國內外的播出機構和發行機構預售其影視項目。這些預售協議常常規定了按進度付款的條款，包括交付影視項目成品。政府稅收抵免是另一種融資形式，也是最后收到的一筆款項。制片者將預算和融資細節提交給聯邦和省政府機構，然后將會收到的不可退還稅收抵免額先期決定告知制片者。制片者在聯邦和省政府對企業稅務文件進行評估后才能收到退稅。這樣，大多數制片者都必須為期望中的稅收抵免進行過渡期融資，這些稅收抵免只有在制作完成后才能收到。

下面是一個典型的加拿大電視項目的現金流入與流出時間和相對大小圖表44 資料來源：Nordicity集團改編自Kathy Avrich Johnson的著作《加拿大制作的融資：制片人手冊》，2001年版，第73頁。。

制作前期拍攝完成后期制作交付成品

資金流入開始拍攝：其他公共資金，發行機構預付款拍攝結束后：CTF/播出機構付款拍攝結束后：發行機構預付款交付時：發行機構最低保證余額，播出機構預售余額，CTF和其他公共資金余額提交和處理納稅申報表后稅收抵免的款項

制片者將在項目啟動時獲得擁有許可播出機構提供的部分資金和其他公共救助資金。這使得制片者擁有了項目制作前期所需的啟動資金。這一階段約為3周。從第四周開始進入拍攝階段。這一階段往往會帶來更多資金，但是這些錢不足以滿足這段時間內每周龐大的債務需求。拍攝可以持續4周左右。由于制片者要付款給演員、工作人員和服務提供方，因此這一階段會產生較高的現金流出量。也正是在這一階段，制片者最需要過渡期融資。

拍攝接近尾聲時，制片者往往會獲得播出機構和CTF的資金。這些款項僅夠支付部分拍攝費用。因此，在拍攝階段，制片者還要繼續支付其要求用于填補支出的過渡期融資的融資費用。

后期制作階段可以持續數月，這時，影視作品可以作為成品交付。在這一階段，制片者要支付編輯、音效和其他后期制作費用，但不一定會從買方或資金提供方獲得更多其他的資金。項目啟動約30周后，制片者會將最后的成品交付給播出機構和發行機構。交貨后，買方和CTF以及其他公共資金將支付大筆款項。但這些款項的總額仍給制片者留下了約25%的缺口需要過渡期融資來加以彌補，原因是制片者必須等待稅收抵免款到帳。稅收抵免款在制作公司填寫并提交企業納稅申報表后才能支付。省和聯邦一級的稅收抵免款大多會進一步推遲到對納稅申報表完成處理并對申報公司進行審計之后才會支付。

從2001年開始，主管安大略省電影和電視稅收抵免的安大略省財政部開始加快稅收抵免資金的支付進程。根據新制度，財政部將在企業納稅申報表提交6周后向制片者支付最高85%的稅收抵免申請額。制片者仍需取得安大略省媒體發展公司（OMDC）的證明，該證明最早可以在拍攝正式開始時獲得。而根據舊制度，制片者只有在接受審計后――提交納稅申報表后――才能收到稅收抵免資金。制片者無法決定接受審計的時間，有可能在提交納稅申報表幾個月之后才能進行審計。

加拿大的銀行一般會基于對項目的全面評估而提供過渡期融資。它們假定由于預售情況較好并得到了諸如稅收抵免、Telefilm投資、CTF等其他融資計劃的全力支持，因此項目預算有保證。這種貸款的擔保一般包括總擔保協議、版權抵押、全險和過失與疏忽保險、已擔保的完工保證、實驗室進入函件和各種融資協議中對制片者權利和收益的具體分配規定。一般情況下，這些分配規定都能得到出資方的認可。他們同意將款項直接支付給銀行。

銀行會盡力為所有客戶提供高質量的服務。但融資模式正變得越來越難以執行，原因是制片方為了完成項目融資開始尋找一些越來越復雜的資金來源，包括國際協同制作和其他國家的稅務驅動鼓勵措施。因這種制作融資模式及其交易成本對小制作來說可能難以行得通，因此在貸款規模上有一定的門檻。銀行會根據每一具體情況具體對待。當然，銀行在發放貸款前會評估并確定制片者的信用情況。一個擁有良好歷史記錄和較大業務量的制片者將得到銀行更優厚的貸款條件。而貸款需求較少且信用狀況不佳的制片者則往往需要更多的抵押品，類似于個人擔保。許多對過渡期融資需求較少的小制片者無法獲得過渡期融資。固定附屬成本可以極其高昂，令人難以承受，此外，交易金額以美元計算可能太低而無法獲得銀行的支持。

EDC也承擔國外買方不付款的風險。如果國外買方因違約或破產而不付款，加拿大出口商可以提出索賠。接下來，EDC將會告知出口商的金融機構其保險的保額（最高為應收賬款的90%）。

自1999年開始，EDC就開始承接影視業的業務，在過去的十年中，加拿大的影視制作人一直在使用國外應收賬款保險。加拿大制片者根據向國外發行機構和播出機構預售作品所產生的應收賬款向EDC購買保險，因為加拿大銀行無法評估其信用狀況。EDC另一個重要的特征是其愿意向有信譽的買方提供優厚的條件。國外發行者可以在交貨后延遲90天或180天再支付項目款。這種條件使加拿大制片者能夠吸引國外發行機構承諾購買影片，但顯然也增加了EDC被拖欠賬款的風險。

缺口融資是用于描述制片方獲得融資以彌補項目預算與預售總額和其他融資來源之差的一個術語。也許會出現這樣一種情況，即制片方的融資和預售總額少于項目預算。這一缺口實際上是由于展覽或發行權有待出售而造成的。缺口融資是一種沒有將已談妥的初級融資作為抵押的過渡期融資。為了獲得缺口融資，制片方需雇傭一個銷售并制定一個在未銷售地區銷售該項目的計劃。然后，金融機構便可基于該計劃，即預期銷售情況和銷售的能力，提供貸款。缺口融資允許制片方在不稀釋自己股權的同時完成項目融資。缺口融資的出資方對制成品產生的任何收入擁有第一補償權。缺口融資的出資方在股權投資人開始獲利之前必須先支付預算資金。當然，這一財政狀況與加拿大Telefilm公司股權投資所附帶的補償政策存在沖突。

加拿大現在只有一家公司提供缺口融資，即FIDEC。FIDEC開始只在魁北克開展業務，不過其計劃馬上在加拿大其他地區開展業務。為了換取缺口費，FIDEC向制片方提供貸款擔保，這樣制片方就可以從金融機構獲得貸款。按FIDEC的解釋，這些貸款可以享受銀行的優惠利率。

目前，魁北克以外的加拿大制片方大多向加拿大以外的金融機構尋求缺口融資。一些主要的缺口融資出資方包括Comercia娛樂集團（其通過獨立電影融資在加拿大開展業務）、Lew Horwitz 組織、美國的聯合銀行、蘇格蘭皇家銀行和英國的愛爾蘭銀行等。

缺口融資的細節

制片方（銷售）啟動缺口融資貸款利息和缺口費缺口貸款本金缺口融資出資方

交貨后國外購買者未能付款[注：資料來源：Nordicity集團根據與FIDEC的采訪繪制]

制片方制片方償還缺口貸款本金和缺口費缺口融資出資方發行機構或播出機構

銷售購買某些展示權外國發行機構或播出機構資金流向其他合同或重要商業聯系

加拿大制片方在獲得缺口融資之前，其制作成本一般必須有80%已經獲得預售和軟性資金保障。這80%必須包括向至少兩大海外地區進行銷售，后者則可以衡量項目的海外市場化程度。

在決定提供缺口融資數額時，一般會把銷售的銷售計劃削減50%（有時更多）。銷售計劃必須包括至少二或三個主要地區的銷售額（北美、英國、法國、意大利、德國、比利時荷蘭盧森堡三國、斯堪的納維亞、日本、澳大利亞、南非（通常包括）、泛亞衛星電視（有時包括）、拉丁美洲付費電視（有時包括））。

由于缺口融資比過渡期融資的風險更高，因此付出的代價也更高。缺口融資的成本以等價利率計算約為8%至20%。缺口融資的成本包括：利息成本（一般為優惠利率加上2%）；手續費（貸款額的1.25%至2.5%，根據交易的復雜程度而定）；缺口費（相當于缺口額的7%至8%）；法律費用。

保險服務。除了完片保證和國外應收賬款保險外，影視制作者通常會獲得負債和財產損失保險。影視制作者采用的保險產品主要有以下四種：（1）娛樂表演組合：涉保范圍包括前期制作，演員陣容，基本要素，底片，廢片，攝影機，管理，各項設備，道具，布景和行頭，額外開支，財產損壞，辦公用品以及非自有或租用的汽車損壞。（2）綜合責任險和保護責任險：這類保險類似于商業中所使用的標準保險，范圍涉及任何意外或特殊事件。（3）過失與疏忽保險：這類保險避免影視制作者與播出機構因觸犯個人權益、影視節目對個人的中傷或誹謗而引發訴訟。（4）汽車保險：在某些省份，影視節目制作者會為制片中租賃的汽車購買保險。

制作類型和制片者的履歷對影視責任險的比率有著至關重要的影響。下表詳細描述了APFTQ成員對各種責任險采用比率和費率情況。通過調查APFTQ成員采集到的這些數據表明，保險率大都與制片類型有關。[注：資料來源： APFTQ，對APFTQ成員的調查，2004年。故事片部分的統計數據包括完片保證費的支出]

從紀錄片來看，過失與疏忽保險在總預算的0.24％到11.63％（平均為2.82％ ）范圍內浮動;電視劇的演員保險則沒有什么變化，平均為0.29％。 紀錄片的高比率主要是因為他們對過失與疏忽保險的投入比率很高。由于紀錄片的特點，制片者常會遭遇承擔誹謗或其他責任的。對APFTQ成員的調查結果顯示，其他影視節目類型的責任保險開銷，占總預算的0.3％至1.8％。

由文化自身的意識形態屬性所決定，影視業雖然可以市場化，但實際引入的是市場機制，即以市場行為手段，達到社會文化和社會資源整合，這使得文化市場本身在引入市場行為的同時，必須有政府行為的控制，以此體現文化市場的國家利益。

完片保證體系，以市場行為繁榮社會主義文化市場，而其目的則是進行社會主義文化建設。完片保證在進行項目審定時，扮演著把關人的角色，完成了社會文化話語的議程設置，以文化娛樂的方式，達到對于社會文化的整合，并以市場行為，對其項目的實施進行監控，用完整的文化內容對抗文化帝國主義，抵制國外不良文化的侵入，從而實現經濟基礎與上層建筑的對應與統一。

完片保證能夠集合社會資源促進社會主義文化建設的進程，以市場行為實現對影視產業的行業規范。中國目前是世界上第一影視產品生產大國，但絕對不是第一市場占有大國，其中一個不容忽視的問題是中國影視產業導致了大量社會資源的流失和浪費。而資源本身的流失，又使中國難以制作出能夠真正體現中國實際國力水平的影視作品，進而導致國家形象國際化的塑造。完片保證體系在社會資源整合的基礎上，同時要構建起影視產業的質量工程體系，由泛走向專，由量走向質，由粗走向精，進而促進中國由經濟強國走向文化強國，增強國家的文化底蘊和軟實力，提高國家在國際上的文化影響力。

產業發展也存在著“綠色”理念，發展文化產業不能用單一的經濟標準進行衡量。創新的目的必須有創新的手段給予保證，完片保證體系正是要從根本實現社會資源的有效整合，變資源性生產為綠色生產，徹底改變影視制作目前的環境，使這一市場能夠真正同國際接軌，以文化產品影響世界，以文化產品讓世界認識中國，接受中國，確立起中國的國際文化地位，進而達到對于意識形態的抵制和滲透。

A Research of the Financing System of Film and TV Industry

――with the Fund Guarantee System of Canadian

Film and TV Industry as an Example

HAO Pu-ning

(Communication School, Yunnan Normal University, Kunming, 650092, Yunnan, China)

Abstract:

第2篇：影視產業研究范文

胡塞爾曾經簡明地把現象學的一切重要原理，歸結為一條最根本的原則，這就是他所說的“一切原則的原則（Das Prinzip aller Prinzipen）”。[1]根據這個最重要的原則，解釋為任何原本地給予的直觀，都是認識的一個正確源泉；也就是說，在其具體的現實性中，就其發生自我給予的范圍內，向我們在直觀中原始地呈現出來的一切，都是可以直接類似于它自身所給予的那樣被接受下來。眾所周知的國際旅游島海南島是一個風光宜人的省份，她具有美麗、詩意、神奇的自然地理風貌，且有極其豐富的文化蘊藏和表達。一部紀錄片《海之南》播出，可以帶給我們更多的海南影視業與旅游業的互動發展聯想。

就海南的影視來說，能影響到旅游方面的除了以前馮小剛在海南島拍攝的故事片《非誠勿擾Ⅰ》《非誠勿擾Ⅱ》，還有再以前更早時間拍攝的紅色經典故事片《紅色娘子軍》《南島風云》《南海長城》《南海風云》《海霞》《海防前線》等故事片。但作為旅游資源最直接最豐富的依然是紀錄片，因為，它所涉及的人文地理風貌與旅游的某些因素重合，一次性抵達了旅游者的目的地全視野之中。紀錄片《海之南》共七集，從各集的名稱來看都符合旅游地特點，具有旅游的學科元素。第一集《天堂島》、第二集《沉香》、第三集《花梨》、第四集《人家》、第五集《滋味》、第六集《?？凇?、第七集《祖宗?！?。我們在這七集紀錄片中也能分類出直接影響旅游的幾個方面。

一、《海之南》中清新的氣候最具當下意義

環保和綠色是當下全球性發展命題，在有的城市籠罩在霧霾之時，紀錄片《海之南》作為天堂島的海南島清新氣候呈現自然具有言說的當下意義，僅就這一點構成了旅游的專項話題，吸引各方游客。《海之南》第一集的《天堂島》可以算作旅游地理方面的，就某一個人的一處旅游來說，地理概念是第一位的，到什么地方去，今天就海南島旅游已經成為人們的旅游選地主要關注的地方。海南島在近十多年來名稱越來越火熱。

克?麥茨曾在其第二電影符號學的研究中指出：“經典電影是作為歷史故事，而不是話語來呈現的?！薄八拇_切性質以及它作為一種話語的效力之秘密在于，它抹去了話語陳述的一切標記，并偽裝為一種故事形式?！盵2]換言之，經典電影敘事的基本特征是以呈現（showing）而不是講述（telling）的方式隱藏敘事行為與符號痕記。于是，經典電影作為“由烏有之鄉產生、無人來講述而只有人來接受的故事”[3]，紀錄片《海之南》用鏡頭自己演繹故事，人們在想到冬天旅游的時候，首先要想到海南島，《天堂島》中的溫暖清新畫面浮現在眼前，綠色蔥蘢，鮮花盛開，碧空無染，海水蕩漾。在全國都冰冷難耐的時候，就唯有這里的海南島氣候是最宜人的，相當于各地春天的感受，氣溫在攝氏20度左右。而且陽光溫暖，海水柔爽，可以下海游泳，水溫適度。配置各種藥物和香花的天然溫泉也比比皆是，認人隨意挑選，外地游客臉上綻放的笑容在鏡頭里映現在觀眾視線里，這里就是最好的養生度假天堂。

冬季的海南島度假不僅是溫暖的，并且是浪漫的。在時間上看，可以在這里過個年，非常多的情侶和家庭都選擇在海南島過年。每年春節都是海南島的旅游旺季，賓館客滿為患，各個景區游客遍布滿園，車輛擁堵，道路兩旁車輛排成長隊，很多私家停車位都能賺個鈔票滿盆，熱忱的生意招攬聲音和討價還價也頓時變得不無熱鬧。

拉康關于“眼睛與凝視”[4]的觀點顯示出思想驛站在行為上的設立和關注，在拉康的前期論述中，眼睛與凝視的敘述，圍繞著他關于鏡像階段及主體結構的討論，其中眼睛是欲望器官，欲望被投射在所有被看的對象之中。被看對象可以生成行為的預設，關于“凝視”問題的緣起，晚年的拉康受到了好友梅洛?龐蒂的遺著《可見的與不可見的》影響。在這本書中，梅洛?龐蒂強調不可見的世界與可見的世界同樣重要。在紀錄片《海之南》中這種生成的預設最少有五點可選的方式構成了鏡頭之后的擴散，即為春節期間在海南島旅游度假的人流形成：

一是情侶度假。包括一對情侶和情侶團集體度假。他們基本上要把海南島看夠、玩透，否則，新郎或者男朋友表達不出對新娘的滿滿愛意。各個景點是都要游個遍的。亞龍灣、南山寺、大小洞天。大東海、小東海、蜈支洲島、檳榔谷、椰夢長廊、鳳凰島、三亞千古情、紅色娘子軍紀念園、五公祠、西沙、博鰲論壇地、天涯海角，水上樂園的潛水都要好好踏一踏，盡興而歸。

二是全家福旅游。有的是老少三代，有的是哥幾個或者姐幾個集體來三亞旅游度假。這些人不一定每人各個景點走完，老年人和孩子可能在賓館呆著，年輕人出去狂游一番，回來再滔滔不絕講一日的開心游歷。

三是老年人夫妻雙雙游海南島。他們可以在這里租個房子住上它四個月半年的，等這里有些熱了再返回家鄉。這些老人不是一次性來三亞看完就了事，而是常年如此，是到海南島的“候鳥”隊伍。他們已經和當地的很多地方建立了長久的聯系，比如，房子常年租，房價可以優惠，活動場所固定，和當地人較為熟悉，到這里有回家的感覺。他們可能來的時間還要稍早一些，想到的是機票可以打折更大，省上一千元，就可以多住一到兩個月。

四是視海南島為第二故鄉的“外地海南市民”。他們已經在海南島購置了一套房子，面積從40～100多平方米到別墅不等，他們平時一年四季不將房子出租，天冷必來過冬、過年，享受這里的陽光雨露，過田園般的生活。這些人有的是成功人士，不考慮花銷問題，有的是創作、設計人員，可以在這里延續工作日程，獲得好的業績。這些人旅游不是他們的主要目的，居住在這樣舒心的房間里集中精力投入自己熱衷的事業，休息時到外面透透新鮮空氣，能有力于恢復身心健康，而后繼續工作狀態。

五是外國友人來海南島觀光旅游。近十多年來，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞的游客來海南島的居多。因為海南島有東方馬爾代夫、夏威夷的美稱，中國的海南島作為旅游地已經遠遠超過于北京、上海、廣州、蘇州、杭州等大都市和國內旅游名城，它的主要勝出原因就是氣候好，冬天沒有霧霾，四季花香水清，天空湛藍，空氣純凈，這是他們首選這里的重要理由。這里尤其要提到的俄羅斯人，他們是最喜歡海南島的，相當多的俄羅斯人都在這里買了房子，有的在對海南的熟悉程度上已成了地道的“海南通”。三亞的銀泰酒店和大東海附近的各大酒店也成了俄羅斯人的聚集地。

拉康的“凝視”進一步發展成?？碌摹叭轿怀ㄒ暠O控”概念[5]，紀錄片《海之南》有效借助了電影的理論深度，極力發揮和解釋了海南島的天堂島特點，片中出現國家南繁育種基地鏡頭，一年四季的種子實驗都可以在這里進行，聞名世界的解決了中國吃飯問題的袁隆平的小麥多產實驗就是在這里宣告成功的。這對電影觀眾說起來，可是個令人驚喜的秘密，它是在生命學的闡釋上做了海南天堂島的寶地性質的闡釋。

紀錄片《海之南》把鏡頭對準海南省一些市郊，作長境式掃視，遠處連綿的青山，近處婆娑的椰影，并在一處部隊農場的連片稻田里作攝影機定位拍攝，集中介紹了一個育種農場從1968年就開始接待各省來海南育種的單位，解說中強調，目前這里仍出租了2000多畝水田用于“南繁”育種。約納斯認為，視覺生動地表現出它的“沉默的因果系列”，為人們提供一種特殊的具有中立性的感覺效果。[6]這樣的信息完全可以吸引除了來海南島游玩，只求開心以外的另外一些特殊身份的“游客”，他們是帶著更大使命的專家、學者、實驗員、投資商，他們出現了一個也許就頂上一個旅游團隊十好幾年的收入?？蒲邢盗械娜藛T不是以賺錢為代價的，但作為旅游業來說，他們可要把利潤放到首要的衡量標準上。這一點當然是旅游業要思考的問題了。

漢斯?約納斯在討論人的“圖像制作”（Image-Making）的特征時，主張建構一種“想象的現象學”（Phenomenology of the imagination），作為生命現象學的一個重要組成部分。漢斯?約納斯認為，英國的休謨是想象的現象學先驅。在想象和感知之間并不存在不可逾越的鴻溝。而且，想象也意味著“制造現在”（Making Present），即為人的當下生存創造條件。[7]紀錄片電影《海之南》從旅游電影的專業性上論，這樣，一來到海南的人可要用車拉來實驗設備，帶上被褥住上三年兩載的了。住宿和吃喝可以給旅游業增加收入了吧。

二、《沉香》《花梨》匿藏天涯海角

羅蘭?巴特在談到“交錯系統”時指出：“根據電影符號學所提供的分析思路和模型，把電影作品這一包含直接意指和含蓄意指在內的復雜表意系統分析為由兩類功能性單元和三個逐級生成的層面構成。兩類功能性的單元是指媒介單元（能指）和意義單元（所指）”。[8]《沉香》《花梨》使大量的海內外商人、收藏家趨之若鶩?！冻料恪贰痘ɡ妗肥羌o錄片《海之南》第二集和第三集的題目，這兩集播出后，海南島的各種珍寶紛紛從鏡頭里露了出來，這可讓懂行的人睜大了眼睛。這是羅蘭?巴特在電影里提到的能指作用，投資商和收藏家都乘飛機一路前往，大量的原材料、成品、半成品收購和就地加工以及一系列商業行為一時間就把這個聚寶地圍個水泄不通。這時電影的所指發揮了特有的行為趨勢，按照羅蘭?巴特四個單元的非線性說法，這些來海南島的人可不是能指意義的闡明，不是看景點、下海游泳、潛水，他們可不是以沒事來玩的放松心態到國際旅游島一游，而是實實在在地來干正經事，是搞事業和發家致富來了，電影的所指給紀錄片《海之南》以更大的鏡頭后的容量延宕。

紀錄片《海之南》的功能性也很明顯，依據羅蘭?巴特功能定位一說，意思是能指不一定總是能指，所指也不一定總是所指。上一層面的所指可以成為下一層面的能指，而且，還可以依次類推。這三個逐級生成的層面是：知覺―故事層面、故事―思想層面和思想―特征層面。紀錄片《海之南》中的沉香和花梨都不在市區的景區和旅游點，它們都是在離市區較遠一點的偏僻山區里生長的。紀錄片依然以氣候和地貌的原因介紹了這兩種珍寶的生長條件和品質的諸多長處，想探知沉香、花梨木的奧秘就有一個涉險的故事出現了，歷史故事在現實中形成了思想層面，把沉香和花梨木的價碼抬高到價值的合理性上，因此，它生成了鏈條式的電影特征層面。紀錄片《海之南》中的沉香和花梨已就成為一種文化。

“交錯系統”可以把“故事”換成“內容”，這樣一來，其中所包含的就是知覺、內容、思想和特征四個實質性單元了。在這里，知覺單元不僅傳達內容，而且表現思想和特征；內容單元不僅表現思想，而且表現特征；再加上思想表現特征。也就是說，這四個單元之間的表意關系不是線性的，而是非線性的。這樣，就在電影作品的兩類功能成分、三個層次、四個實質單元的表意生成結構中形成了六條表意線索。紀錄片《海之南》中介紹了龍泉鎮上的200多棵花梨樹如今每一顆都價值數萬元。當地人為了保護這些樹不被偷走，想出來各種護衛措施。它即倒敘了歷史成因，也承敘了它的被重視程度，中間是非常大的價值的概念、珍寶的性質、藏奇地域的天然優勢?！冻料恪泛汀痘ɡ妗穬杉o我們旅游業與影視業互動更多的聯想是，海南島的地域珍寶已經構成了國家范圍的旅游概念，誰不來這里親眼看看它的究竟呢。海南黃花梨珍稀罕有，因木質的細密花紋的絢爛，跟隨鏡頭我們從深山一路走進故宮皇帝的書房，飽覽這里成為中國人家居日用最上乘的首選材質。在影片的介紹中我們還知曉了儒家文化的熏陶正是從花梨打造的家俱樣式中完成了人的教化，并且警示人們，海南花梨的珍貴稀有，在今天成為瘋狂掠奪的財富傳奇，而我們在重建心靈與價值觀念的的時候，卻失去了自然最珍貴的饋贈。

海南島的深山老林中還有更多的珍寶同樣是供樂于幻想的探寶專家和探險家浮想聯翩的。像當年發現沉香和花梨木一樣，把他們在僻靜的遠處找回來。這樣的構思可以撰寫出同類影視作品，喚起人們的觀看情緒，調動起旅游興奮點來。

目前影視劇的拍攝范圍，有一些大量進入了驚悚片制作，刺激人的耳目，攪起心理的躁動和驚嚇，收拾另一種審美點的獲取，發掘觀眾的奇思妙想，為什么不找些有實物見證的文化想象紀錄片把有好奇心的觀眾吸引過來呢。如果海南還有其他的優秀人文紀錄片問世，相信會有更多的觀眾和旅游者前來旅游和駐足觀看，估計它也許要比海內外商人和收藏家以幾倍數的計算來統計其經濟效益，因為它的人員數量比例要遠遠大于商人和收藏家人數。

三、“滋味”吃出海南的黎族地域文化

謝芳在分析電視片《舌尖上的中國》時談道：“意大利社會活動家與美食家佩特里尼所創作的《慢食運動》，對該書中深層次認識與理解美食加以借鑒 ，并將食物和人類情感、自然環境以及社會變遷等有機聯系起來 ，由此得出‘轉化的靈感’‘自然的饋贈’等制作規劃。”[9]

“滋味”是紀錄片《海之南》第五集的標題，到一地旅游，除了看就是吃了。中華飲食文化是世界第一位的。除了大家津津有味談到的川菜、湘菜、粵菜、東北菜等等，還有瓊菜或者叫海南菜。海南菜也是別有一番滋味的，不吃不知道，一吃便明。外地人對海南的菜不僅沒吃過，甚至也沒有聽說過，它就來自于“自然的饋贈”。五腳豬就是一例吧，不僅這個菜各地都沒有，就五角豬也只能生長在海南地區。一個菜就是一種飲食文化，紀錄片里若不詳細介紹，咋一聽五角豬還真以為是五個腳呢，這個豬不是怪物也是畸形。就從這一點也要親眼一睹五腳豬的長相，當然也要嘗一嘗了，看看長著五個腳的豬是個什么味，再啃一口它的第五個腳的豬蹄，借借鮮。當客人們下了筷子夾上一口之后，感覺味道也和四個腳的豬沒有什么兩樣，原來聽服務員小妹一介紹，這五腳豬的概念并不是長了五個腳，是它的嘴長到快拖到了地面，和四個腳一起并著，像是五個腳，五腳豬的來歷原來是這樣。

海南的菜是有故事的，生活中的人就是要尋找他的樂趣嘛，吃個飯，講一段故事，這個飯吃得就有意思了?！稗D化的靈感”從吃到自然環境的思考，從自然環境到社會文明的變遷，從社會文明的變遷到指定地域文化到少數民族黎苗族人的文化……

海南的文昌雞也很有意思，這種雞又肥又大，肉質鮮嫩可口，做出來就品它的原味，不用放什么佐料，也不要什么多余的顏色，是什么色就什么色，海南的文昌雞做出來就是白的，這跟東北菜中的小雞燉蘑菇可大不一樣，小雞燉蘑菇的雞和蘑菇都是紫色的。海南的文昌雞味淡，通常它吃起來是不蘸醬的，蘸的是有鹽水和制的專門的佐料，佐料自己參兌，而且不太咸，耐于品咂，很有意思，且少食鹽就有利于健康，這里有海南人對你關懷愛護的情感俯帖。

海南還有椰殼飯，外面是椰殼，里面是大米飯。有米飯的醇香味，還滲透進去了椰子的清爽，這個就是海南島獨有的地方滋味了，因為其他地區沒有椰子，做不出這種飯來。

海南島的海物不用說是最鮮美的了，這里的蟹子、大蝦、魚都比其他地區海里的、江里的、河里的好吃。

海南的飲食文化是有本地域獨一無二特點的，它都帶上了海南島的風味和風情，別有一種情調，它是少數民族地域飲食文化的一個標本。這些《海之南》紀錄片里的媒介傳播，同等分量地給海南的旅游業帶來了更多的想象性生機。

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第3篇：影視產業研究范文

關鍵詞：互聯網時代；韓國電影；快速發展；電影營銷策略

我們一般所說的“營銷”指的是，企業發現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。20世紀70年代韓國實行配額制度以來韓國電影異軍突起，在國際電影市場有了自己的一席之地。配額制也被稱為“國產電影義務放映制”，這一政策的實施是韓國政府希望能確保韓國本土電影在國內的放映時間，并且電視臺播放本土電影需要免費，并占一定比例。2韓國電影的成功，可以說市場營銷做得很成功，上述理論同樣適用，因此，要想分析韓國電影迅速占領國際市場的原因可以從以下幾個幾方面來分析。

1 更多種類的題材

進行目標市場定位是文化產品營銷的首要問題。4電影開始制作發行之前，企業需要根據不同的群體需求，進行目標市場定位。自從韓國政府宣布取消“電影審查制度”以來，為了提高影片的可看性以及迎合觀眾的口味，增加電影的收益，越來越多的韓國電影加入政治、暴力、等內容，當然，除了這些內容，韓國電影的題材還是十分豐富的，災難、喜劇、愛情、犯罪、驚悚等有許多優秀的題材被表現出來。例如《生死諜變》就是取消電影審查制度后韓國電影的神作，類似的還有《殺人回憶》、《共同警備區》等本來屬于被禁止的題材大受歡迎。還有像《七號房的禮物》、《暗殺》、《雪國列車》等劇情類的優秀影片也如雨后春筍般冒出。另外古代故事透露出來的的浪漫在這個快速發展的社會顯得另類別致，喜劇電影也有著韓國獨有的特點和笑料。韓國影片的創意性一直是特有的核心競爭力。在市場競爭中，創意及個性是決定一項文化產品成功與否的關鍵所在。

2 強大的資金投資力度

韓國電影行業的運行分三個部分：一是制作方，即影視制作公司；二是投資方；三是發行和市場運作方。由此可以看出電影在韓國是被當作投資的對象的，當然，最開始的時候，韓國的投資家并不愿意把錢投往電影行業。在20世紀末期，亞洲金融風暴來襲，韓國企業也是一片低靡，這時，一些投資家注意到“電影配額制”這一政策，無奈之下對韓國本土電影進行投資，本來這些投資者也沒有對獲得的收益抱很大期望，但電影《銀杏床》的大獲成功讓他們眼前一亮，高額的回報也讓但大家意識到對韓國電影進行投資是一條新的“生財之路”，這點在之后《生死諜變》、《醉畫仙》等大獲成功的電影身上得到驗證。有了強大的資金后盾，韓國電影的進步更加快速。

除此之外，政府還通過網絡引導文化企業對電影行業進行捐款，對電影產業實行基金政策和減免稅收，從而使電影產業的發展有充足的資金。3

3 多元化的營銷渠道

韓國電影產業擁有多條完善的營銷渠道。在國內，一些大型企業除了擁有電影制作及發行部門外，旗下還擁有影院、音樂機構等，為電影制作及發行、音樂制作、網絡平臺等多方面業務的實現提供可能，同時這些企業也是中介，將手里的電影版權等授權給其他國家，促使韓國本土電影在海外的發行；韓國政府為了推動韓國電影業的發展，除了在外國設置辦事處來調查當地觀眾喜好及文化特點之外，還對韓國本土電影進行多種扶持。

1.導演扶持：對于那些已經有韓國本土電影在影院上映的導演，如果下一部作品仍舊要拍本土電影，則可以申請下一部劇的啟動資金，資金的數額就取決于上一部影片的票房。韓國電影振興委員會每年會從中挑選六十部左右的影片，每部提供至多7萬美元的自助。

2.編劇扶持：韓國電影劇本數據庫是借由網絡提供和收集的中樞。編劇有了新的作品后便可將作品上傳到該數據庫，尋找投資方或者有機會進行跨國合作。從過去的情況來看，每個月會有四本左右的優秀劇本被選中，編劇可以再申請為期三個月的劇本修繕課程。當劇本最終成型，就會被推銷。當然，該數據庫也有獎勵制度，被選出的作品的編劇每部可以獲得5000到50000美元。

3.公司扶持：從數據庫中選出的劇本最終會被發放到所屬公司。一般來說會選50個劇本，委員會總共自助90萬美元，由所屬公司進行下一步的制作及發行。

4.風險投資：對于那些小成本、有類型突破、具備新意、風險大的項目，一般很難獲得融資，因此，委員會的主要工作之一就是扶持小成本電影。為了保證本土電影投資的流動性，委員會會單獨預留出1000萬美元作為風投資金。具體來說，為了解決小眾影片籌資難、上映難等問題，委員會提出如下政策：（1）常規發行資助：委員會的資助涵蓋了市場推廣、電影排片、字幕翻譯等方面；（2）藝術電影?？睿何瘑T會保證每年有約15部藝術類影片或紀錄片分別獲得3萬美元左右的資助，用于市場推廣等方面；（3）韓國電影開放交流生態系統：該系統用于提供安全的網絡交易環境。

4 與其他文化進行產業結盟

韓國電影行業通過與服裝、音樂、廣告、旅游等文化產業互相推動來加速發展。文化類的產業就是有這樣的特點，不可能脫離大的文化壞境獨立發展，因此實現共贏才是最好的局面。例如《朝鮮名偵探：奴隸的女兒》的拍攝地全南高興居金島，這是一個盛產海帶和鮑魚的海島；還有“朋友之街”，就是政府根據《朋友》開發的，電影的高發行量也為這條街帶來大量游客。另外不得不提的就是“韓流塢”了，這個韓國政府斥巨資打造的巨型觀光主題樂園重建了許多韓片里的經典場景。再比如從韓國電視劇到韓國電影中都存在的植入營銷：《浪漫滿屋》中華麗甜美的韓服、《冬季戀歌》中各種唯美的圍巾、《宮》中閃耀動人的飾品、《來自星星的你》中讓人眼花繚亂的韓妝品牌，這些植入都在潛移默化的影響著我們，增加其他相關產業的收益。

5 對電影出口境外制定合適的營銷方案

5.1 明星推動電影出口

一部電影的參演人員如果是人氣超高的明星，可以說這部電影已經成功了一半，畢竟電影明星是連接電影和觀眾的橋梁。近幾年在亞洲人氣一直居高不下的韓星通過參演韓國本土電影，為韓國電影行業的穩步發展起到了很大的作用。好的電影情節成就一名明星，明星的高人氣也推動了電影在海外的票房。2002年韓國電影在海外的票房約為1500萬美元，其中，電影出口日本的票房收入是660萬美元。到了2005年，因為韓國男星在日本受到瘋狂追捧，直接導致這一年韓國電影在日本的票房收入增加到6030萬，短短三年，韓國電影僅在日本的票房收入就增加到02年的10倍。甚至還有一些韓國電影在韓國票房并不樂觀，但憑借參演明星的超高人氣，致使電影在海外賣出超高票房。比如2006年的《外出》，這部大手筆投入的影片在韓國只有81萬人次觀看，票房慘淡。但是由于本片的主演是裴勇俊，這位韓國一線明星在亞洲擁有超高人氣，所以該片在中國的票房高達750萬人民幣，是當時韓國電影在中國市場的最高紀錄，在日本的票房更是高達750萬美元，這都要歸功于裴勇俊在日本的超高人氣。通過韓國電影振興委員會的數據可以看出，當紅韓星對于韓片在海外的高票房功不可沒。

5.2 注重境外市場細分

現在電影人都逐漸意識到，要想提高電影在海外的票房和收益，除了選用人氣高的演員，同樣重要的還有選擇最佳發行時間，通過一線影院，把電影展現在合適觀看此類影片的觀眾眼前。

韓國電影行業為了擴展韓片的海外市場，分別在中國、日本、美國等國家設置辦事處，對各國進行詳細的市場調查，以此來判斷不同國家在不同的文化背景下對影片文化特點的要求以及觀眾的喜好，以消費者為中心從而制定不同的電影營銷方案，使電影營銷與制作發行高度結合。例如，韓國電影人通過調查發現，中、日、韓及東南亞國家同屬亞洲文化圈，特別是中、日、韓三國是一衣帶水的關系，文化起源有很大的相似之處，因此韓國在這些國家發行的主要是能夠得到當地倫理道德認同的愛情片，而在美國等國家，韓國則選擇災難片、戰爭片等來打入市場，因為這類影片更受歐美觀眾的歡迎。

一部影片在國內十分受歡迎和好評，走出國家，將這部影片拿到其他國家不一定能受到同等歡迎和好評，這是因為不同國家擁有不同的文化差異，這種現象被稱為“文化折扣”。為了降低文化折扣，韓國十分注重在宣傳方面的本地化，比如電影名字的翻譯更加貼近當地人民用語習慣，根據不同演員在不同地區的受歡迎程度不同制作不同的宣傳海報，將在當地更受歡迎的演員印在海報上來吸引更多觀眾。

5.3 積極舉辦電影節

參加國際性的電影節是將本土電影推向世界的有效方式之一，當前韓國電影的成功很大一部分原因是韓國主辦的釜山國際電影節。舉辦電影節除了可以激發本國電影人的創作激情之外，更重要的是能吸引國際上對韓國電影感興趣的影視界知名人士。釜山電影節主席表示，舉辦電影節不僅可以為韓國電影帶來更多機會，還可以有效抵制好萊塢電影的進軍，更由此拉動釜山的旅游業發展，給韓國帶來巨大經濟收益。釜山電影節的成功也映射了韓國電影在國際市場的成功。

5.4 主張跨國合作

韓國電影十分注重海外發行時與當地文化的契合度，因此韓國電影人更愿意尋求跨國合作。由于中、日、韓三國擁有同源文化，所以東亞國家成為韓國尋求電影跨國合作的首選目標。2006年，中韓合作制成的《雛菊》、《墨攻》等電影反響不錯，獲得高額票房。2011年由中國女星湯唯和韓國男星玄彬主演的《晚秋》更是大受兩國觀眾歡迎。韓國電影在日本也有很大的出口量，因此韓日兩國也共同制作了如《2009迷失的記憶》、《船》等口碑不錯的影片。另外，韓美兩國也有過合作，《龍之戰爭》、《戀物》等佳作就同時在韓美兩國創下佳績。

5.5 完善發行模式

韓國電影大多采用間接發行的方式，間接發行指的是中央發行商行在全國各地建立地方發行商，這些地方發行商與中央發行商簽訂發行合同，分配利潤，這種方法可以大大提高影片的發型質量和效果。隨著這些中央商行的健康發展，好萊塢電影在韓國再也無法像以前一樣霸占半壁江山了。

5.6 通過互聯網進行宣傳

互聯網的出現對當今社會的影響是史無前例的，尤其是對影視產品的傳播起到了革命性的作用。分析成功影片成功的原因，雄厚的資金后盾以及滿足觀眾需求的作品固然很重要，但也離不開網絡技術在背后起到的作用。韓國電影業也及時利用互聯網進行影片宣傳，例如前段時間韓國電視劇《太陽的后裔》在中國達到了創紀錄的超高收視率，隨著主演人氣的飆升，韓國電影業在微博上利用電視劇話題的熱度進行主演宋仲基之前主演的電影《狼少年》，雖然這部電影是幾年前上映的，但當時就票房超高的《狼少年》趁此又火了一把，使網上播放量飆升。另外有些小成本電影制片方也會利用互聯網宣傳來增加人氣，所謂電影界的黑馬，實際上是通過互聯網創造的。

互聯網為韓國電影帶來巨大商機的同時，也帶動了明星、服裝、美食、韓妝等行業的發展，這是互聯網帶來的快速流行、快速消費，也符合當今社會人們快節奏的生活方式。

6 結語

韓國電影業的穩步發展離不開政府的政策扶持、國內大量電影人才的涌現，但韓國電影行業對營銷策略部署的重視也是韓國電影在國際舞臺大放異彩不可忽略的因素，這些方法經過仔細研究，取其精華，去其糟粕，再根據自身的情況，不同的國家也能吸取經驗，制定適合自己國家電影行業的營銷方案。尤其是中國與韓國擁有同源文化，在中國電影行業高票房、低口碑的今天，韓國電影的健康發展確實值得我們學習，而接下來的時期韓國電影能不能繼續在國際舞臺穩步向前，值得我們期待。

參考文獻

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第4篇：影視產業研究范文

[關鍵詞]電影產業；市場結構；市場行為；績效特征；SCP

[中圖分類號]F123 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）40-0024-04

1 導 論

自改革開放之后，中國的電影產業出現來了短暫的輝煌，但從20世紀90年代開始又出現了持續衰退，到2003年實施全面產業化發展，中國的電影產業正式被定性為文化產業，并進入全面發展的新階段。電影產量有了明顯提升，從2002年的100部左右上升到2010年的526部；票房從2002年的不足10億元上升到2010年的101.72億元。以每年超過25%的速度快速增長，實現了我國電影產業的歷史性突破，特別是2009年，被譽為是中國電影產業的“井噴式”發展。由此可以看出，中國電影產業發展中選擇的“先市場化后產業化”的道路的確為其發展作出了巨大的貢獻。

但是，目前的改革還未取得預期的效果，仍然存在著多種多樣的問題，例如：體制不順、節目短缺、資金困難、課稅過重、不公平競爭等。壟斷性質的計劃經濟模式仍然在制約著電影產業的發展；相關的政府機構在扶持電影產業發展的同時，也利用政治手段和法制化的方式規范電影的生產，對于電影題材、內容、風格等方面的限制在一定程度上缺乏參照性，部分法規在實施中缺乏可解釋性，這些在一定程度上致使中國的電影產品在作為文化宣泄和疏導工具的作用上能力不足，限制了電影產業的發展。

2 對于電影產業的SCP分析

2.1 市場結構

市場結構是指某一市場中各種要素之間的內在聯系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關系?；镜氖袌鼋Y構包括完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭、買方壟斷、寡頭買方壟斷。主要從產業集中度、產品差異化、產業進入壁壘三個方面來分析我國電影產業的市場結構。

2.2 產業集中度分析

集中度在產業結構的分析中被廣泛應用，是衡量產業結構的重要指標之一，它“是用于表示在特定的產業或市場中，買方或賣方具有什么樣的相對規模結構（市場占有率）的指標，是反映市場壟斷與集中程度的概念[1]?！?/p>

在產業經濟學的研究中，市場集中度的指標主要包括絕對集中度和相對集中度兩種。絕對集中度通常是指在規模上處于前幾位的企業在生產、銷售、資產、員工等方面的累計數量占整個行業的比重。計算公式為：

對于市場集中度的概念，按照對象劃分，可以分為賣方集中度和買方集中度，我們通常主要是指賣方集中度，所以在分析電影產業的市場集中度時，我們主要也是用賣方集中度進行分析，包括制片方、發行方以及放映環節三個方面。

2.2.1 制片環節的集中度

由于市場份額數據的缺乏，要分析制片環節的集中度比較困難。沒有研究報告提供每年各公司的電影制作情況以及每部電影的票房收入，也沒有每年進入主流院線的電影放映名單及其票房收入、出品單位情況。國家電影專項資金辦公室的計算機聯網數據具體到每個公司每部電影的票房收入也并不對外界公布，因此沒有十分準確的方法來分析我國電影產業制片環節的集中度。

因此對于制片環節的集中度不做討論。

2.2.2 發行環節的集中度

電影發行是指電影發行方從電影出品方那里取得某部電影在一定時間和區域以內的銷售權，制定執行營銷策略對電影進行推廣宣傳，最終把電影拷貝送達院線及電影院實現電影的放映。

由此可知，電影發行包括國產影片的發行和引進影片的發行。國產影片的發行，以2009年的電影產業“井噴式”發展的一年為例，進入院線放映的國產影片有140部，可統計的票房收入為62.06億元，其中，國產影片占票房總收入的56.60%，國產新片票房前100名影片的票房收入為32.65億元（中國電影家協會產業研究中心），占到國產影片票房收入的93%。具體數據如表2所示。

同樣可以看出，CR4=62.75%，CR8=78.71%集中度依然非常高。雖然這種發行市場的集中度相對來說浮動空間比較大，但是從2009年、2010年這兩年的數據可以看出，這種高集中度已成為定局，主要包括：中影、保利博納、華誼兄弟、華夏等幾大電影發行公司。

另外，引進影片在國內的發行，在2003年以前，一直被中國電影集團壟斷，到2003年8月，由19個國家企事業單位共同組建的華夏電影有限責任公司將這一局面打破，形成雙頭壟斷。引進影片的電影票房從2003年至今，基本上占國內電影票房四成的份額，如果將這一部分也計算在內，電影產業的發行環節中的集中度將會更高。

2.2.3 放映環節的集中度

在放映環節，我國所采用的是國際通用的院線制，即由一個發行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實行統一品牌、統一排片、統一經營、統一管理的發行放映機制。發行公司擁有影院的資產或與影院存在資產連接，二者有著共同的商業利益和目標的一種模式。

從2002年推行院線制到2010年，全國共有38條院線，2010年101.72億元的全國票房收入中，38條院線中，有3條院線票房超過10億，有20條院線票房超過1億。具體數據如表4所示。

可以看出，放映環節依然屬于較高的集中度，根據貝恩的產業結構與類型劃分，屬于寡占Ⅳ型的產業集中度結構。

2.3 產品差異化分析

產品差異化是決定市場結構的一個重要因素。是指企業向市場提供的產品或銷售產品過程中的條件，與同行業的其他企業相比較，在產品質量、款式、性能、銷售服務、信息提供及消費者偏好等方面存在著明顯的差異，從而具有可區別性和不完全的替代性。這種可區別性和不可替代性的高低即意味著產品差異化程度的高低。這是企業在經營上對抗競爭的一種主要手段，也是一種非價格壁壘。產品差異化的重要性在于對買者需求造成影響，使消費者對企業或某些品牌的產品偏好并寧愿多支付錢。在產品差別較高的市場上，企業可以擴大產品差別，鞏固或擴大自己的市場占有率，提高市場集中度，從而間接影響市場績效。[1]

電影屬于精神消費品，它在市場上是絕對差異產品，不同的消費者在觀看電影時所獲得的精神享受存在著絕對差異。并且，隨著電影產業的發展，不同題材、風格、技術手段等類型的電影越來越多，消費者對于某一類電影存在著偏好，這就形成了電影產品的橫向差異。

據統計，“2010年進入院線進行規模放映的141部國產電影包括126部故事片、11部動畫片、4部紀錄片。126部故事片的類型分布如下：情感15部，占11.9%；愛情片31部，占24.6%；喜劇片26部，占20.6%；動作片21部，占16.7%；驚悚懸疑片14部，占11.1%；災難片1部，占0.8%；諜戰片2部，占1.6%；傳記片3部，占2.4%；戰爭歷史片4部，占3.2%；兒童片2部，占1.6%；魔幻傳奇片1部，占0.8%；歌舞青春片5部，占4.0%；音樂戲曲片1部，占0.8%。[3]”

另外，在電影產品的縱向差異中，電影質量也存在著高低之分。影片主演和導演的重復率也非常高，主創人員的高度重復也顯示出，對于電影產品，優秀的主創人員成為產品高質量的保證，顯示出了電影產業的縱向差異化。

2.4 進入壁壘分析

在電影產業中，進入壁壘主要來自三個方面：政府的相關政策、技術壁壘和規模經濟壁壘。

在我國的政府相關政策中，對于電影產品的審查制度較為嚴格。電影產品作為一種獨特的精神產品有著巨大的影響力，可以產生正的外部性，同時也可以產生巨大的負外部性，因此，我國對于電影產品實行備案和審查制度，未經備案的劇本不得拍攝，未經審查通過的電影不得發行、放映和進出口。同時，國家對于電影的各個環節的資金準入和主體資格限制比較低，弱化了電影產業的進入門檻。

在技術壁壘中，近年來不斷引入的“高概念”電影模式，使得單個企業進入電影產業非常困難。這種電影模式要求電影中聘用大牌明星，追求視聽效果，提出了企業對于成品和技術雙方面的要求。

在規模經濟壁壘中，我們已經分析了產業的集中度，并且已經知道電影產業屬于高集中度的產業，相較于產業內已有的企業來說，新企業在進入之初，不能形成很好的規模經濟優勢。而產業內已有企業，無論在設備、技術還是經驗上，都具有競爭優勢，從業經營時間長而積累了較大的市場份額占有率，形成規模經濟，并且單位產品的平均成本較之新企業要低很多。

3 市場行為分析

3.1 價格行為分析

對于電影產業來說，企業需要針對競爭環境，判斷產品的邊際成本，以此來制定正確的票價。目前，在國內電影的放映收費差距較大，對于不同的電影和不同的時間出現了不同程度的價格歧視。

一是不同的影片都是差異的，也可以說是完全壟斷的，放映方通過市場對于影片的評價高低，將評價高的影片安排在較好的時段，并且對于有絕對優勢的影片制定相對較高的票價，實現了對不同影片的價格歧視。

3.2 非價格行為分析

在非價格行為中，電影制作方的融資行為值得我們注意。電影的制作需要資金數額巨大，融資成為制約制片方發展的一個重要因素。在融資過程中，除了自有的資金外，制片方會通過植入廣告、政府投資、版權預售等方式進行融資；同時也會使用私募股權投資（PE）、銀行信貸、發行債券等方式進行融資。例如：《唐山大地震》1.2億元的投資中，唐山市政府主導的資金就占45%；《非誠勿擾2》植入廣告多達20種，收益近6000萬元，招商銀行為《集結號》提供5000萬元無擔保授信貸款；華誼兄弟和華策影視分別于2009年、2010年在內地A股市場上市，保利博納于2010年年底在美國納斯達克上市；中影集團于2007年年底發行5億元期限為7年的企業債券等。

同樣，為了控制風險，制片方也會為影片購買保險來降低風險。因此，大的制片公司在融資和購買風險上都會有優勢，同時開展多個影視項目也可以將風險分散。而小的制片則在融資等方面出現困難，一部電影的受挫就可能導致嚴重后果。

4 市場績效分析

4.1 票價過高

在如今，許多產業都已經回歸到價值本位，而電影產業仍然被稱為是“最后一個暴利行業”，中國電影票價過高已經是不爭的事實，票價過高成為很多人不去影院觀影的首要原因。

有數據顯示，我國的電影平均票價從2002年的17.62元上漲到2010年的35.82元，而居民消費價格指數只從2002年的433.5上漲到2010年的536.1。在與其他電影大國相比較時，我們引入票價收入指數，即：

票價收入指數=平均票價人均GDP×1000，由此我們可以看出中國電影的票價收入指數排名第一，且遠遠高于第二名。如表7所示。

4.2 技術進步

由于近年來“高概念”電影理念的不斷發展，電影行業中對于3D立體、特效等技術的運用不斷加強，觀影者對于電影的視聽效果要求不斷提高。許多廠商也注意到了技術進步的重要性，為了保持影片在技術上具有競爭力，許多有實力的電影公司都組建了自己的數字技術研發和制作團隊，并且購置最為先進的設備。

從整個市場來看，技術進步主要表現在以下四個方面：第一，影片的質量提升，科技水平也越來越高。近幾年，中國電影市場上也涌現出了大批優秀電影，并在國際上屢屢獲獎；并且中國電影制作中的電影特效使用和后期處理技術也已經進入更高的平臺。第二，數字銀幕、3D銀幕和IMAX銀幕的數量不斷增加。根據統計： 2012年中國銀幕總量達到13118塊，IMAX巨幕超過100塊，位居世界第二，2009—2012年的4年時間內，銀幕數量增長近3倍。第三，影院檔次提高，傳統的單銀幕影院被現代化的多銀幕影院取代。第四，院線制的誕生使得信息技術在影院中廣泛應用，計算機售票系統的普及使得行業數據能夠被及時可靠地統計出來。

5 總結及政策建議

根據上述分析可以看出，電影作為一種獨特的精神產品，它具有明顯的商品屬性。雖然“先市場化后產業化”的發展模式確實有很大的作用，但是中國電影產業的規?？傮w還是偏小，發展軌跡呈現“U”形。從集中度上看，中國電影產業整體集中度很高；經濟性的進入壁壘較低，但社會性壁壘較高；并且在差異化程度上，電影產業已經成為一個高差異化的產業。

第5篇：影視產業研究范文

關鍵詞：輕資產；無形資產；核心競爭力；生產外包

彼得·德魯克指出，當今企業之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭。近幾年，人民幣升值，原材料價格持續攀升、勞動力等成本的大幅上升，壓縮了制造業利潤空問，信貸的緊縮又使企業許遍陷入資金緊張的窘境。“重資產”企業正面臨著嚴峻的考驗。為此，某些具有戰略優勢資源的企業應當適時地調整資產結構，實施輕資產戰略，專注于核心資源的利用。然而，輕資產戰略存在很多的負面因素，如可能會使企業空心化，產品質量難以保證、會損害企業品牌等。這就要求企業在實施輕資產戰略的過程中，加強產品質量控制，努力維護企業形象和品牌形象。

一、輕資產運營動因分析

（一）輕資產運營的概念

“輕資產”概念是相對于占用大量資金的“重資產”（廠房、設備、存貨）而言的。企業品牌、人力、管理經驗等都屬于輕資產范疇。麥肯錫在20世紀末曾向其大客戶安然等公司推薦使用輕資產戰略，使安然一度成為全球能源業的巨頭。國內首家實施輕資產運營的公司是光明乳業，它于2001年聘請麥肯錫公司做戰略顧問，通過輸出管理、技術和品牌獲取利潤。

（二）輕資產運營的理論依據

1. 價值鏈理論

戰略管理學家波特的價值鏈理論認為：產品的價值創造可分為若干個基本環節和輔助環節，但是價值增值并非均勻地在各環節中分布。在生產制造環節，資金投入大、回報率低，處于價值鏈低谷，而研發設計、品牌運作分別處于價值鏈的前端和末端，資金占用少，卻可獲取超額利潤。其中研發是價值鏈的龍頭，生產制造環節則受制于價值鏈兩端。因此，從價值創造出發，企業實施輕資產戰略，將產品制造和分銷等非關鍵環節外包出去，集中資源于產品研發和品牌推廣。

2. 資源基礎觀

資源基礎理論為，企業是各種資源的集合體。由于各種不同的原因，企業擁有的資源各不相同，具有異質性，這種異質性決定了企業競爭力的差異。任何一家成功的企業的背后必然會有戰略資源作基礎。企業的商業模式、資產運營戰略無一不是由其戰略資源能力決定的。任何產品都會由盛到衰，只有優勢資源才能為企業持續地創造價值。戰略資源是化有形于無形的，它以輕資產為載體，是企業盈利的真正來源。

二、輕資產運營策略

輕資產公司以戰略資源為主，其產品經營策略、融資策略和資本運作策略均不同于重資產公司。

（一）輕資產產品經營策略

輕資產公司具有顯著的品牌和專利方面的的優勢，公司可以利用這些無形資產，提高產品的市場知名度；利用名牌效應響，實施品牌延伸策略，幫助新產品順利進人市場，降低產品促銷費用，縮短產品導入期，盡快取得現金流量。

輕資產不品運營一般通過兩種方式：一是將重資產業務外包出去，自己專注于輕資產業務；二是收購其他企業股權，然后向這些企業輸出品牌、管理和技術。例如耐克公司自己不生產一雙運動鞋，但是市場上銷售的每一雙耐克運動鞋卻都是由耐克公司設計和開發的。

“外包“是輕資產運營中最具有代表性的模式，即企業策略性地將原來由內部人員或資源所從事的非核心業務活動（包括采購、制造、銷售、售后服務、人員招聘與培訓等），通過貼牌生產、長期供應合同、戰略聯盟等形式，轉讓給合作企業，這樣使得企業經營活動更具彈性和靈活性，才可以專注于企業的核心業務。

（二）輕資產融資策略

在目前的金融體制下，相對于重資產，輕資產融資能力比較弱。一方面是品牌、專利等無形資產價值變動風險大，價值評估困難，且變現困難，所以，輕資產難以通過抵押的方式從銀行融資。但反過來講，輕資產公司重資產少，資金占用量小，資產負債率相對比較低，成長性比較好，相對比較容易從銀行融入信用融資。而且《物權法》出臺以后，無形資產也可以設定質押，為輕資產公司融入債務資金提供了法律依據。

（三）輕資產資本運作策略

輕資產公司具有品牌優勢，可以利用名牌效應、技術、管理、營銷網絡等無形資產優勢，實現資本擴張。企業可以利用

知識資本撬動性強的優勢，以知識資本投資入股的方式，兼并或者收購其他公司，從而對自己的品牌、技術和管理進行延伸，以擴大規模效益。任何資本都具有杠桿效應，通過兼并和收購，都可以撬動數位、乃至數十倍于自己的資本，從而產生財務、經營協同效應。在所有的資產當中，知識類資本的杠桿作用最強，因為知識資本可以超越股權比例，對其他企業實施實質上的控制。因為“知方”所擁有的關鍵知識、核心技術，它都能獲得事實上的經營主導權。

三、輕資產運營的利弊

（一）輕資產運營的優勢

1. 節約投資、降低成本

輕資產企業通常產品經營策略，將一些價值增值比較低、資金占用量比較大、技術增加值含量較低的產品制造、零部件生產、材料采購和產品庫存等環節，通過外包、并購的方式，轉移給更有成本優勢的其他公司生產，這樣不僅節約了大量廠場設備投資，而且節約了大量的人工成本和存貨貯存成本，優化了價值鏈分工，大幅度地降低了生產經營成本。

2. 快速進入市場，加速企業發展

資產企業通過資本運作策略，通過兼并收購等形式，在把自己的重資產業務重組出去的同時，也把自己的品牌、技術和管理方法重組了出去，而且還把其他企業的營銷網絡重組了進來，大大縮短了企業被市場接受的過程，同時又減少了產品市場的開拓成本。

3. 專注核心業務，強化核心能力

企業的生存和發展，以及競爭優勢，在很大程度上取決于其核競爭力，而企業的核心競爭力又主要來自于企業的無形資產。輕資產企業通過整合企業內外各種資源將一些很難形成明顯競爭力的環節外包，將企業的資金和精力全部集中于核心業務，如核心技術研發、品牌提升、市場拓展等，從而使產品設計和品牌營銷成為公司的兩大核心競爭力。

（二）輕資產運營可能會出現的問題

1. 輕資產企業空心化，核心技術流失

根據波特的競爭力“五力”理論，供應商商的討價還價能力，是影響企業競爭優勢的五個重要因素之一，重資產業務外包出去之后，與其相應的生產工藝技術必然會一同轉讓出去，一方面使企業失去了主業，增加了經營風險，同時可能還會增加外包商的討價還價能力，削弱自身的競爭優勢

2. 產品生產過程難以控制，產品質量下降

輕資產企業將戰略重心轉移到技術開發和市場推廣等輕資產業務方面之后，為了維護品牌形象、必須加強對外包商產品質量控制和資金投入。但是，輕資產企業往往只注重市場開拓，忽視或無暇顧及對外包商產品質量的監督，從而導致產品質量不合格的現象頻繁發生。近幾年，世界上一些著名的輕資產公司，如尼康、美能達、柯達等，先后對部分款型的數碼相機實施召回；我國奶制品企業大都實施了輕資產戰略，也頻頻地發生產品質量問題，也大都與放松對外包商產品質量控制有關。

3. 產品服務能力下降，品牌形象受損

輕資產企業把不品制造等重資產業務外包出去之后，同時也往往會把產品分銷和今后服務外包出去，因為售前、售后服務并不是企業的核心業務。然而正是這些非核心業務離市場最近，直接關系到消費者對產品的使用成本，從而影響顧客對產品的忠誠度。我國目前不少高技術產業中的一些輕資產企業，特別是電腦生產企業，產品服務質量問題已成為制約其持續發展的軟肋。究其原因，也主要是因為輕資產企業將這些業務外包出去之后，卻沒有對今后服務企業的服務質量進行有效的約束，導致服務商不能夠及時響應用戶的需求，從而導致客戶流失。

四、結束語

輕資產是以品牌為基礎的，所以輕資產商業模式并非適宜于所有產業、或者所有產業中的每一家企業。也就是說，實施輕資產戰略的企業都有強大的戰略性資源的支撐。另外，輕資產模式還會帶來產品質量無法控制以及品牌受損的風險。如果一個企業沒有好的品牌，卻單純追求輕，或者不注重核心品牌培育和保護，只能適得其反。因此，輕資產企業必須要明確自己的核心競爭力之所在，而且還必須實施嚴格的標準化管理，加強對外包、包商的產品質量控制和售服務管理。例如，在外包協議中，嚴格清晰地規定外包采購質量標準、產品包裝標準、運輸標準、儲存標準、售后服務等一系列質量標準，努力維護企業形象和品牌形象。

參考文獻

1.龐東升.輕資產運營模式及操作策略分析[j].統計與咨詢，2008（04）.

2.呂民樂.輕

第6篇：影視產業研究范文

關鍵詞 準時制生產；標準化作業；推行

中圖分類號F40 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）77-0184-02

準時制生產方式（Just-In-Time Production System）最初是在上世紀60年代由日本豐田汽車公司為汽車組裝生產而開發的生產物流管理系統。準時生產制是將必要的零件以所需要的數量在最恰當的時間送到生產線。即企業在生產流程中后道需要前道工序供給制品的時候，前道工序能按需要的量生產所需的產品 ，消除企業生產活動各方面的浪費，來追求一種無庫存或最小庫存的生產系統。

采用準時制生產方式，整個生產過程的運作并不是依靠事先制訂的生產計劃，也不是依靠由前道工序向后道工序“供貨”來實現的。所以生產流程是應具有運作方式為后工序取貨、后補充方式；特例是終端客戶；前提條件為平穩化生產的顯著特點。

1 準時制生產方式出現的背景

上世紀末，全球汽車制造業進入了一個嶄新的市場需求多樣化的階段，同時更追求產品的質量，然而給制造業的生產卻提出了新的課題：如何有效地組織多品種小批量生產，來杜絕生產過剩所引起的人員、設備、非必須費用等一系列的浪費，增強企業的競爭能力以適應市場的需要。所以在狀況下，日本豐田汽車公司的副總裁大野耐一經過多年的不斷探索，不斷研究，創造了一種適合在多品種小批量混合生產條件下的高質量、低消耗的準時生產制生產方式。

2 準時制生產方式的基本思想

準時制生產方式的出發點是準時生產，找出生產過程中物料浪費、產品不均衡、工序超負荷等多方面的浪費，從而降低生產成本。對設備進行調整，對人員進行減員、簡化生產計劃、提高生產控制。對于企業的生產作業計劃，準時制的基本原則——即時生產（在規定的時間生產規定數量的所需產品），它改變了一直沿用的傳統生產的過程，變前道工序向后道工序送貨為后道工序根據“看板”向前道工序取貨，這里看板系統充當了非常重要的角色。任何工作地只能憑“看板”才能從上道工序領取制件。

3 準時生產制的基本內容

準時生產制是綜合配套地運用多種現代化管理方法的生產計劃和控制技術。它包含有豐富的內容。對一個重復型生產類型的企業，基本內容有：

1）建立專門化工廠的生產網絡建立專門化的生產網絡，能增強企業適應市場的變動需求的能力，提高生產的經濟性和生產率，想專門化小廠與主體廠之間所形成的網絡，能很好地實現準時生產制所要求的物料供應關系；

2）流水生產的“平準化”實現準時生產制的前提條件是生產流的均衡化。“平準化”就是通過產品品種產量的合理搭配達到生產負荷的均衡化，從而使生產平衡而均勻地進行。平準化生產的關鍵在于總裝配線生產的平準化。若總裝配線中發生大的變動，會引起物料需要量的變動，并由此批量規則、設備調整和生產過程中排隊等待的原因而急劇變大，在計劃實施過程中，當產品需求發生變動時，可將變動量分散到日產量中去。這樣能均勻地變更計劃，從而使生產較容易的適應需求變動；

3）采用“一個流”生產組織形式就是在生產過程中，物流始終處于流暢運動的狀態—即不堆積、不停滯、不超越、按節拍生產。這種生產方式要求不斷降低工序間在制品數量、提出在制品數量向“零”挑戰的任務。其內在的含義則是將生產中諸要素和制造過程中不同環節直至工序，實現在時間和空間上的優化組合，使投入最少、產出最大，以最低的成本完成產品品種、數量、質量和交貨期。

4 準時制生產方式的實施

企業要降低成本，必須從各方面杜絕過量生產和過量的在制品庫存及企業員工冗余等各種直接和間接的浪費。因此應制定一系列的作業標準。

1）必須嚴格按節拍生產，執行工藝紀律，按作業的操作標準進行操作；

2）任何相鄰上下兩道工序之間流動的在制品數量都不超過緊前工序的裝夾數量；

3）現場要符合“5S”管理要求，做到“整理、整頓、清掃、清潔、素養”等五方面的現場管理目標要求；

4）生產控制的“看板”管理。準時生產制采用的生產控制方法與傳統的生產控制方法完全不同，它按照緊后工序的需要來控制生產，即“拉動式”生產。這種生產方式包容了多種制造技術和管理技術。對整個生產過程實施逆向“拉動式” 控制。實現“拉動式”生產的具體辦法是“看板管理”?？窗寰褪且环N具有指令作用的卡片，它對生產線上所有的生產活動起著指揮和控制作用。生產過程中各工序之間必須接到“看板” 后才能生產，通過“看板”將信息（取料時間、生產時間、制品數量、品種）從后道工序傳遞給前道工序，這樣形成了整個生產連續的有機整體。生產中以最小批量裝配、輸送制成品，消除中間浪費，來實現單件生產和輸送。最終總裝線也會從前工序領取最小批量的必要的零部件。由于生產的均衡化，使得各后工序總以相近似的時間間隔領取數量相近的、數量變化程度最小的零部件。所以合理的生產工序設計和合理的生產設備布置是實現小批量生產和單件生產單件傳輸的重要前提。

5 某公司采用準時生產制方式的案例研究

2008年，某生產網絡交換機公司在生產管理方面出現了很大的問題，表現在物料浪費嚴重，產能嚴重不均衡，有的工序超負荷運轉，有的則產能大量閑置，加上經常出現大量的庫存，占用了大量資金，使公司的經營運轉出現了很大的困難。其所采用的生產方式具有典型的推式特點，即公司主要根據市場調研，預測出各種產品市場的需求量，確定每一生產階段的提前期，制定每種零部件的生產作業計劃，按照訂單和作業計劃進行生產。前道工序生產車間按計劃制造零部件，將實際完成情況反饋到計劃部門，再將加工完的零部件送到后一道工序，沒有考慮后道工序和是否需要。造成了半制品庫存積壓，導致了物料流和信息流的分離。

為了應對激烈的市場競爭和適應企業本身發展的需要，該公司采取準時生產方式。公司專門成立了準時生產方式管理委員會，委員由公司管理者和工程師組成。委員會下設辦公室。公司從內外兩方面為JIT的順利實施做了準備工作。

在外部，公司精心挑選供應商，通過溝通、協商，共同推進JIT，建立了新的良好合作關系。牢固的合作關系使HJ公司減少成本，獲得了小批量、高質量與及時供應的收益。

在內部，公司主要做到如下方面：

首先是組織變革。公司依產品類別組成小組來管理，每一個小組的領導者都擁有所有生產所需的資源，能計劃生產、制造產和將產品推向市場。其次，是充分發揮高層經理的作用。高層經理親自JIT的推行工作，突破了來自公司內部的阻力，使各項工作得以順利進行。第三，準時生產方式管理辦公室專門組織培訓課，成立了JIT培訓部，對員工進行培訓。

經過近5個月的精心準備，該公司實施JIT的條件成熟了JIT委員會們設計了一種新的流水裝配布局，使必要的裝配操作彼此毗鄰。同時，對過去的裝配與測試過程也重新加以組織與細化，轉化為每個操作者需完成的三項操作作業，即：每個操作者裝配電路板，檢驗前一位操作者的裝配品，傳遞合格品與返回次品。這樣做減少了生產周期，降低了庫存，提高了質量。對產品流控制的實現借助于一個簡單的看板系統。在兩位操作者之間留出一個黃色看板區域，通過看板區域的“空”和“滿”作為生產的控制信號。一個“空”看板區是向上流操作者發出需要生產的信號，而一個“滿”看板區則表明不需要任何產品。每一個操作者也擔負起檢驗的責任，他不僅要檢驗自己的裝配工作，還要檢驗前一個操作者的裝配品，并將次品返回給責任人加以修理。采取這種方式，明確了責任，使質量問題得到了及時的反映，并消除了大量返工現象。這種即時的次品信息反饋系統導致了裝配過程質量的持續提高與改善。三個月后，試驗項目取得了成效：裝配周期與在制品減少85%，質量提高了33%。

通過推行準時生產方式，該公司可以將交貨期時間從3個星期降為6個小時，彈性地每天生產每一種產品，并且是以非常少的來生產。在庫存方面，包括原材料，半成品和產成品，減少20%。流動資金周轉增加30%。存貨周轉率提高為367%，從每年3次增加年14次，同時，營業規模增加2倍。公司委員會預期在該年的年底時，生產能力要提高25%～30%。

總之，準時生產制追求無缺陷的質量，持續地降低在制品庫存，實行生產同步化，推行標準化作業，提高生產系統柔性，推行以人為中心的工人自主管理生產方式的體系。所以準時制既是一種技術，更是一種思想。

參考文獻

[1]蔣貴善.生產計劃與控制，2005.

[2]王恩亮.基礎工業工程概論，2001.

第7篇：影視產業研究范文

［關鍵詞〕 數字傳媒；產業；運營模式；自組織

數字傳媒產業是指以數字技術為基礎，以提供能滿足消費者某種精神文化需求的效用系統為目標，具有相互銜接關系的企業聯合。它既是信息產業，也是文化產業，具有物質（數字技術性）與精神（知識文化性）雙重性，其產業運營模式也比較特殊。對數字傳媒產業的運營模式、盈利模式研究，目前國內學界討論較多，但我們認為，究其根本，數字傳媒產業的運營模式應是一自組織系統結構。

一、自組織系統理論構建數字傳媒產業運

營模式的可行性分析

數字傳媒作為一種產業，其明顯標志應該是擁有一條完整的產業鏈。主要通過市場途徑進行資源配置，形成上、下游分工的完整的產業鏈條。這種以企業價值鏈延伸而形成的上下游的整合過程，是涉及市場經濟多種因素的復雜性系統，是由傳媒市場按其客觀規律自組織而發生的，非人為所能“打造”。自組織系統理論以復雜性系統為研究對象，它是諾貝爾獎獲得者普里 高津先生等人創立的。該理論的核心是分析在復雜性條件下，系統及系統中各要素由無序態向有序態自組織轉化的內在機制。該理論認為當系統具備以下 4 個條件：開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件、漲落條件，系統將會自組織地由無序態向有序態轉化。轉化的根據在于 4 個條件有機形成了促使系統內在的自組織演化的整合機制。

構建自組織系統的 4 個必備條件，概括地講，開放性條件：指系統內各要素之間以及系統與外界之間，必須在信息、能量和物質等方面進行充分的交換，不能有任何限制；非平衡性約束條件：指系統整體和各要素均處于一種非平衡態，其實質是一種壓力約束態，它是使系統有序化的動力源；非線性相干條件：指系統內各要素相互作用的關系是非線性的制衡關系，而非從上到下的線性制約關系；漲落條件：指有助于系統生存和發展所面臨的各種客觀的、隨機的機遇和機會，這些漲落（即機會和機遇）只垂青于同時具備＿ l 述三條件的系統，并使系統上升到更高層面的有序態。

因此，從自組織系統理論來講，數字傳媒產業的運營模式是不能人為地去構建的（或通常所說的“打造” ) ，而只能去創造其形成自組織營運模式的 4 個前提條件，只要條件具備，系統內在運作機制就能得以形成，并導致系統自組織地從無序態向有序態轉化，客觀地形成數字傳媒產業合理的運營模式。換言之，也就是說，我們只能創造形成數字傳媒產業運營模式的客觀條件，而不能去創造模式。這也是自組織系統理論的核心思想。

二、數字傳媒產業的自組織運營模式研究

本研究針對數字傳媒產業的運營模式，擬以系統要素及其相互關系的分析人手，建立起自組織系統必備的基本條件，并在條件基礎上形成相關的內在機制，從而促使系統各要素從無序態向有序態自組織轉化，以求對數字傳媒產業的運營模式有一較為科學、合理的認識。本研究所指系統為：數字傳媒產業運營模式系統。

（一）系統各要素及其相互關系分析

數字傳媒產業運營模式的核心問題是形成數字傳媒產業鏈。從理論上講，數字傳媒產業鏈應建立在三個平臺上：即內容平臺、傳輸平臺和服務平臺。這三個平臺也就是數字傳媒產業運營模式系統中的三個要素。這三個要素的有機整合，促使系統自組織的由低級到高級、從無序到有序、均衡發展、良性循環。系統中的內容平臺要素由三者組成：內容供應商、內容集成商和內容運營商（后兩者也可稱為增值內容供應商）。內容供應商主要負責內容的生產，根據市場和消費者的需要創意策劃、制作內容（或節目）；內容集成商則根據內容的種類或者等級進行集成打包；內容運營商通過不同的技術平臺將這些經過集成打包的內容傳輸給用戶。這三者形成一個子系統，即生產商、商和銷售商的關系。

系統中的傳輸平臺要素具體是指網絡運營商，它通過光纖、衛星等技術手段構建數字傳媒的傳播渠道，直接針對消費者，完成傳輸節目、寬帶接人、電子商務（購物）、遠程教育、個人理財、證券交易、互動廣告、 vod ／視頻點播等功能，并以此獲取利潤。系統中的服務平臺要素具體是指技術服務提供商，包括硬件提供商、軟件提供商、終端設備提供商等，他們在為用戶提供服務的過程中創造價值。川上述三個要素在系統中是相互依存的，不同的要素發揮不同的作用。上游的產品通過系統內各個環節的傳遞，到達用戶后才產生價值，系統中任何要素出現問題，產品就無法到達最終用戶，而難以盈利。從系統論來看，數字傳媒產業運營模式系統內容要素的關系既是競爭者又是合作者，在整體利益上是伙伴，在局部利益上又是對手，如何才能使其相互間合作良好，各自發揮自己的作用，共同獲取利潤，這只能從營運模式和運作機制上加以研究和探討。自組織系統理論為我們提供了一個全新的研究視角。（二）數字傳謀產業自組織運營模式的建立根據自組織系統理論，構建動態有序的系統模式，實際上就是建立該系統的 4 個條件，對“數字傳媒產業運營模式”而言，同樣如此?，F分析如下： 1 ．開放性條件建立開放性條件應從兩方面人手，一是信息交融條件，即系統內三要素的信息要完全、充分交融、溝通，并做到信息真實、可靠和有效。如前所述，系統的三要素構成一完整、有機的數字傳媒產業鏈，是一有機整體，做大做強是系統內三要素共同的目標，但三要素各自的盈利方式又不一樣，客觀上也存在利益分割的矛盾。簡單類比，即如傳統產業中產品生產商、產品商、產品銷售商和產品維修服務商之間的利益關系。因此，系統內三要素利益矛盾的存在是客觀的，要使三者的利益得到相對的統一，只有充分交換市場信息，加強溝通，并采用相互間有效的承諾來達到目標。具體而言，就是以承諾制為載體，建立系統內真實的信息交換平臺，不斷加強信息的公開透明度，取得相互信任。二是誠信合作條件。在信息對稱、真實和有效的基礎上，建立系統三要素之間的合作關系。合作的有效性則以真實意愿表達的合同形式來體現。由于通過加大信息公開透明度和信息量，而使市場信息在系統各要素之間、系統與外界之間充分交融和溝通，促使系統各要素在更大范圍內進行合作伙伴的有效選擇，化解由于信息不對稱導致的合作風險，同時有效遏制系統在實際運作中出現的經營風險，從而使整個系統健康、有序的發展。但問題在于，如何才能保證系統內三要素信息溝通的真實和合作的誠信，這就必須通過后續兩個條件來加以約束。 2 ．非平衡性約束條件

建立非平衡性約束條件，其目的就是使系統內各要素都要承受不誠信帶來的壓力，不誠信者要付出成本（即要受損），而誠信者要獲得更多的機會（即要受益），從而迫使系統各要素向著誠信度高的方向發展。自不待言，市場經濟中，任何一個產業鏈系統誠信度越高，信息交融越充分，其有序化程度就越高，自組織、自增值能力也越強。

建立非平衡性約束條件，應從以下兩方面人手：第一，政策、法規的約束，這是從國家和政府層面上來講的。傳媒產業〔 包括數字傳媒產業）在我國尚是一剛剛起步的新產業，作為一種新興產業需要加快發展，但更需要一開始就規范發展。市場經濟是法治經濟，必須用法制、法規規范其市場主體的行為，規范約束的結果是市場的有序化，核心是提高市場的誠信度。政府和人大通過傳媒立法和傳媒執法，確定傳媒產業組織的法律地位，協調關系，保護合法的傳媒經營，解決傳媒產業組織間糾紛，打擊違法犯罪的行為，規范傳媒市場經營，營造良好的傳媒市場環境。在數字傳媒產業鏈系統中的各要素（即企業）必須在法制約束條件下，依法經營、誠信經營，否則將在物質（經濟成本）和精神（誠信度）上受損，付出代價。

第二，體制、機制的約束。由于我國的特殊國情，傳媒產業具有政治性和經濟性兩重屬性。政治屬性主要是由于我國的傳媒產業有相當一部分具有意識形態功能或者道德教化功能，這是必須堅持的大方向，不能動搖。經濟屬性則要求在體制上數字傳媒產業營運系統中各要素應建立現代企業制度（即公司制），實行所有權與經營權、監督權分開。做到：產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學。政府的媒介行政管理職能和傳媒企業的國有資產所有權職能分離，進行組織制度的創新，在組織結構上劃分并設立專職的權威機構，統一行使國有傳媒企業所有權管理職能，強力管好國有資產；在此基礎上，確立傳媒企業的產權主體地位，使傳媒企業法人財產權受到法律保護，企業獨立進行資本運作，有權進行資產重組、形式變換和產權交易。在體制上，使傳媒企業擺脫作為政府媒介行政管理部門的附屬物地位，充分行使法人財產權，真正走向市場。與此同時，建立起約束機制，即建立起對法人、資產、財務為核心實行定期監督、檢查、考核體系的機制。要防止權利與義務、權利與責任脫節，實行有力的監督和制約：一是對法人代表要定向跟蹤、定期考核其政績的真實性和合法性；二是對財務收支、資產管理、重大決策等情況要公開透明。［ 2 ]

建立以上兩大非平衡約束條件，才能使數字傳媒產業的運營系統處于一種“非平衡態”，而自組織系統理論認為，“非平衡是有序之源”。系統要保持一種動態有序，就始終要承受著非平衡壓力，這種壓力在市場經營中就能轉化為一種動力機制、競爭機制、創新機制，從而使整個數字傳媒產業鏈具有活力。 3 ．非線性相干條件

傳統的傳媒產業鏈是線性單鏈的，其盈利增值點也是單一的（僅依靠廣告收人）；就產業形態而言，這種單一盈利模式必然導致產業鏈的薄弱，一旦出現間題，這個鏈就可能面臨斷裂。產業鏈存在的核心意義在于價值的增值，增值點越多，鏈的抗風險能力就越強。建立數字傳媒產業運營系統內各要素之間的非線性相干關系，就是構建一條具有多盈利點的價值增值鏈，并由此引發傳媒產業盈利模式多元化發展。針對數字傳媒產業運營系統，建立系統內各要素之間的非線性關系，應從下面三個方面人手：第一，內容制作市場化。任何一個傳媒產業的核心競爭力都在于其內容的制作，這是由傳媒的特性所決定的。數字技術革命導致了傳媒手段的根本性變革，但手段的根本性變革，并不必然帶來內容的豐富，西方發達國家也感到出現了傳媒手段過剩、內容稀缺的局面。由于傳媒匯流導致傳媒過剩，信息社會進人了第二個階段：內容產業時代。所謂內容產業就是依托內容產品數據庫，自由利用各種數字化渠道的軟件和硬件，通過各種數字化終端，向消費者提供多層次、多類型的內容產品的企業群。［ , j 內容產業的興起就是使內容制作市場化、多元化，用積極健康、正確導向的先進文化產品豐富、繁榮我們的文化市場，滿足廣大人民群眾的精神文化需要。作為數字傳媒產業鏈的重要平臺，目前我國媒體內容數據庫的建構還很不成熟，特別是內容產業、節目市場尚處于發展的瓶頸。在堅持正確的輿論導向的前提下，充分遵循市場經濟的規律，根據市場和消費者的需要創意策劃，制作出高質量、高品味的內容節目。以市場為起點和歸宿這一非線性反饋回路是任何企業生存和發展的基礎，傳媒產業也不例外。

第二，盈利增值多點化。數字傳媒產業運營系統中的三要素，其盈利增值點是相對獨立的，如內容供應商與網絡運營商分別在產業鏈不同的環節盈利，存在一定的利益分割。傳統傳媒產業鏈系統盈利增值點線性、單一（僅靠廣告收人），勢必引起系統內各要素的沖突和矛盾。數字傳媒產業鏈系統最大特點在于基于產業技術進步、產業結構得以提升，使產業價值增值點多元化，出現了諸如“頻道經營”、“集成運營”、“服務提供”、“內容產業”、“網絡運營”等業務領域。這些價值增值點客觀上就使數字傳媒產業鏈系統內三個要素（及其各自所含的子要素）之間形成了相互制衡、相互整合的非線性相干關系。這種系統內有機的非線性相干關系對系統自組織的發展非常重要，它使傳媒產業鏈由傳統的單鏈向多鏈轉變，價值增值的途徑由一變多，增強了產業鏈的抗風險能力，而不會發生因某個環節出現問題全鏈斷路的危機。因此，對于數字傳媒產業營運系統來說，我們應合乎規律地、盡可能地增加產業鏈的上、下游的價值增值點，建立起非線性相干條件，使系統自組織地做大做強。

第三，資本運作多元化。數字傳媒產業在我國尚處起步階段，與眾多新興產業相同，處于這樣一個階段時，資金饑渴是通常狀態。資本運作多元化就是構建數字傳媒產業系統內各要素資本營運的非線性關系，使系統經營過程資金投人通道多元化，抵御資金短缺所帶來的經營風險。隨著國家推出的一系列政策，傳媒產業出現的所有權和經營權分開的經營模式，打通了傳媒產業資本運作的多元化之路。目前廣電傳媒企業主要是通過在股票市場上市而獲得直接融資渠道，這是非常重要的，但還不夠，還應利用資本市場的各種形式來融資，如金融期貨、股票期權、基金、債券等。這樣才能構成系統資本經營模式的非線性相干關系，分散投資風險，增強市場競爭優勢。內容制作市場化、盈利增值多點化和資本運作多元化這三者的相互作用，形成了系統內各要素及系統與外界間相互制衡的非線性相干條件，有力地化解了系統風險。

4 ．漲落條件

在系統開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件同時具備的基礎上，系統將會產生新一輪的機會和機遇（即自組織理論中稱之為的漲落）。對數字傳媒市場而言，就是出現以內容產業為核心的公平競爭新平臺，并建立了圍繞誠信所形成的新的市場游戲規則。然而這種漲落僅僅是一種潛在的、未被市場主體接受和實踐的漲落。在這種新的漲落條件下，系統通過內在機制的作用，加之市場經濟的規律，數字傳媒市場必然會出現部分內容制作品味高、質量好、數量豐富并誠信度強的企業，在新的競爭中獲得更多的機會和效益；反之，一些沒有形成系統自組織機制的企業將會始終處于一種無序態，喪失機會和優勢，最終被市場淘汰出局。

（三）數字傳媒產業自組織營運模式機制分析“數字傳媒產業自組織運營模式系統” 4 個條件的構建，客觀上形成了使系統朝著有序化發展的兩個內在機制，即競爭與合作相統一的機制、風險與盈利相統一的機制。開放性條件的建立，使系統內各類相關信息得到真實、可靠、有效地交換，這為系統要素間誠信合作打下了基礎，無此條件，合作難以持久。非平衡性約束條件的建立，使系統內各要素均受到誠信壓力，改變其原有的不平等地位，形成在誠信基礎上的公平競爭平臺。非線性相干條件的建立，使系統內各要素以誠信為本、相互制約、反饋調節、修補偏差、降低系統風險，形成系統面對各類風險自我應對的能力。漲落條件的建立，使機會和機遇向誠信好的企業傾斜，優勝劣汰，讓誠信好的企業獲得長期而持久的回報?？梢?，系統 4 個條件的建立，使系統有序發展的兩個內在機制得以有機整合和形成，逐步完成系統從無序態到有序態的自組織過程。

第8篇：影視產業研究范文

[關鍵詞] 重慶 信息產業 經濟增長

重慶市是我國西南區域的中心城市，自直轄以來，重慶市的社會經濟發展取得了良好的成績，在我國西南地區發揮了應有的經濟輻射作用。作為我國中西部惟一的直轄市，重慶對拉動周邊乃至整個中西部地區經濟發展的作用至關重要。在當前信息產業已經成為帶動工農業發展、推動整個國民經濟和社會發展強大動力，信息化水平已經成為衡量一個城市或地區現代化水平和綜合實力的重要標志的情況下，對重慶市信息產業的發展狀況進行考察，測度出信息產業對整個重慶市經濟增長的影響程度極為必要。

一、信息經濟測度基本理論簡介

信息經濟測度理論是測度信息產業本身對經濟增長貢獻程度的理論。國內外目前已有的信息經濟測度理論中，其中影響較為廣泛的主要有兩個分支。一是從衡量社會的信息流量和信息能力等指標來構建測度模型，測量社會的信息化程度。具有代表性的是日本學者小松清崎介提出的信息化指數模型測度方法。該方法能夠從縱向上比較一個國家或地區不同時期的信息化發展程度：以及從橫向上比較不同國家或地區之間的信息化發展程度。二是從經濟學范疇出發的以信息經濟為對象的宏觀計量，主要以馬克盧普、波拉特所創立的方法最為著名。

美國經濟學家馬克?波拉特（Marc. Porat）的測度理論，其核心內容首先是根據各種經濟活動與信息形態轉換的相關度，依據是最終產品的性質，將信息部門從國民經濟的各部門中逐一識別出來，形成其獨特的分類體系。同時，還依據經濟活動的最終成果――信息產品或服務是否在市場上直接出售，將信息部門又細分為兩級信息部門。將那些直接向市場提供信息商品和信息服務的企業和部門，即參與市場交換的企業和部門稱作“第一信息部門”。如計算機制造、電信、印刷、大眾傳播媒介、廣告宣傳、會計工作、教育等部門;將那些存在于企業、團體或政府內部、為了滿足自身需求的信息生產和信息服務部門，統稱作“第二信息部門”。這類部門的信息生產和信息消費，不會體現在信息市場的交易過程中，相反，其信息生產和信息消費的成本，往往包含在這些部門或企業基本產品的市場價格或服務成本中。如政府公共管理部門的工作，企業內部的研究與開發、數據處理、文印、會計工作等。據此波拉特建立了一套可以量化的測度體系。其中，第一信息部門產值的測算用最終需求法和增值法，其增加值等于該部門全部銷售收入和經營收入減去中間產品和服務、進口的購買以及外購經營費用。第二信息部門產值由該部門中信息勞動者的收入和信息資本的折扣構成。兩類信息部門創造的總價值之和作為信息經濟對整個國民生產總值的貢獻，這就是波拉特信息經濟測度理論的主要內容。

鑒于該理論便于國際和國內的同類數據進行比較，國際上被廣泛采用的特點。本文也采用其來測算重慶市信息產業的經濟規模。

值得說明的一點是，為了更加明確的對比信息產業中不同的部門對經濟貢獻程度的大小，我們在實際測算中又將第一信息部門劃分為信息生產資料部門與直接信息服務部門。其中，信息生產資料部門是指向市場提供生產、處理、傳遞和儲存信息產品的技術及基礎設施部門，如計算機、電視機、收錄機和電訊設備的制造行業以及用于信息部門建設的安裝行業。直接信息服務部門是指向市場提供直接信息產品或信息服務的部門。如政府部門、金融保險部門、文化教育部門、廣播電視部門以及部分衛生部門等。其產品是直接信息，并且作為最終產品向市場出售。

二、重慶市信息經濟的測度分析

按照波拉特測度理論的測度方法，根據《重慶市投入產出表（2002）》，我們將投入產出表中行業部門間的中間投入和使用、最終使用和增加值，按照信息部門與非信息部門區分開來。同時，根據兩級信息部門的差異，及信息生產資料部門與直接信息服務部門的區別，測度出重慶市信息經濟的發展概況，見表1、表2、表3。

資料來源:《重慶市投入產出表（2002）》

注:為盡可能準確地測算出重慶市第二信息部門對本市經濟的貢獻情況，依據典型性原則，挑選重慶市第一產業、第二產業和第三產業中一些有代表性的企業，根據企業內部信息勞動者薪酬總額占企業薪酬總支出的比例，近似地測算出了第二信息部門占各產業的分離系數，分別為0.0125、0.3005和0.3469，并以此計算出了第二信息部門在各產業中的增加值。

通過以上對第一、二信息部門增加值的分別測算，我們可以得到重慶市目前信息部門的產業結構狀況。2002年重慶GNP總量中，信息產業總增加值為 73158313.89萬元，占全部增加值的37.1%。其中，第一產業占16.1%，第二產業占29.0%，第三產業占17.8%。信息產業的增加值已經超過第二產業的增加值，而第三產業比重的急劇下降主要是因為原來第三產業的部分行業重新劃分至信息產業的結果(見表4)。

三、信息產業對重慶市經濟增長影響的分析

1.信息產業對重慶市經濟的先導作用

信息產業作為高新技術產業群的主要組成部分，是帶動其他高新技術產業騰飛的先導產業。其他高新技術及產業的原理、機理的認識和控制及功能、目標的設計和實現，無不依賴于信息技術的新突破和綜合應用。信息產業對區域經濟的發展具有先導作用。近年來，信息產業已成為重慶市三大先導產業之一，重慶市信息產業增加值每年以高于GDP三倍的速度增長，其中，僅通信服務業一項對全市服務業增長的貢獻率就達到18%。

2.信息產業對重慶市經濟的倍增作用

信息化水平的提高意味著區域經濟發展水平的提高。信息產業的自身發展將會提高區域經濟的發展水平；同時通過發展信息產業，還可以創造新的經濟增長空間，促進其他相關產業的發展，并以乘數效應的方式把市場空間拓展到周邊地區，從而共同促進區域經濟發展。信息產業對經濟的擴散效應，使其發展創造的經濟效益和社會效益要數倍甚至數十倍于信息產業企業自身的效益，具有明顯的倍增作用。

信息產業的增長對重慶市國民經濟增長的貢獻逐漸提高。繼以提供服務為主的第三產業的大發展之后，重慶的信息產業在GDP所占比重迅速增長。1997年～2003年間信息產業增加值年均增長32.7%，同年GDP年均增長率為9.5%；信息產業增加值占GDP的比重也從1997年的1.01%上升到2003年的3.3%；1997年～2003年重慶市信息產業增長對GDP增長的平均貢獻率為7.5%，其拉動力的變化是非常顯著的。

3.信息產業對重慶市經濟的基礎性支撐作用

信息產業中的郵電、通信、網絡等基礎設施是國民經濟中的基礎性產業，它的發展規模和水平制約著一個地區經濟的發展速度和質量。信息產業的發展推動整個國民經濟產業結構的高度優化，具有較強的誘導作用和產業關聯度。信息產業的增量成本較低，具有較強的開拓和占領市場能力的特點決定了信息產業已經成為經濟的基礎性支柱產業。

根據國家信息化指標體系衡量，重慶信息網絡建設、信息技術應用和信息化發展環境3項指數，均高于全國平均水平。信息化整體水平居全國第十位，在西部處于領先地位。信息化基礎設施建設已進入全國先進水平，基于固定電話網、手機網、互聯網、廣電網的信息高速公路已基本建成。同時，隨著信息技術應用及信息資源的開發，政府信息化、企業信息化和社會信息化都有不同程度的提高，重慶市各政府機關在全國率先建成了省級區域內的協同業務處理和快速響應電子政務平臺;電子商務平臺已經應用到摩托車及其配套體系、百貨連鎖業等領域;涉及到教育、衛生、社會保障、安全、人才等方面的信息化建設都較直轄前獲得了實質性進展。信息產業已經成為重慶市的基礎性支柱產業之一。

4.信息產業投資對重慶市經濟增長的帶動作用

在影響經濟增長的諸多因素中，投資對經濟增長具有強有力的帶動作用。一些學者通過對1990年到1995年間中東歐國家平均實際GDP增長率、工業部門的實際GDP增長率、服務部門的實際GDP增長率，以及GDP中總投資的份額和電信投資的份額的時間序列進行的研究表表明，與GDP增長同向相關的是電信投資，而不是總投資份額。

信息技術的應用對改造和提升重慶傳統產業效果初顯。國家經貿委對全國100家企業進行了調查，發現企業每投入1元錢進行信息化改造，平均能帶來1.61元的經濟效益；而信息化的實施能平均使企業的產品開發周期縮短二分之一，資金周轉速度提高三分之一，相關人員減少四分之一。在重慶長安公司，信息化操作程序已經擴展到汽車生產的各個工序，工廠的生產效率、工作環境和工作模式等多方面都發生了明顯的改變；重慶建設集團、四聯集團、重慶公交集團、重慶電力建設總公司、重慶市科委系統、重慶公安系統等眾多大型企事業單位成功采用的“K/3集團管理解決方案”，也改變了傳統的管理模式，實現了信息一體化的集中管理目標。眾多事實表明，在推進信息化的進程中，信息產業的投資正使重慶企業傳統的生產方式發生著巨大變化，信息技術在企業的廣泛應用使提高勞動生產率、降低資源消耗和生產成本成為可能。

四、結語

通過以上分析可以看出近年來重慶信息產業的發展取得了令人欣慰的成績，但其中也存在一些問題有待解決。例如，重慶作為全國的四個直轄市之一，信息化整體水平雖然較西部領先，但卻排全國第十位，整體水平有待進一步提高；通訊服務業對全市服務業增長的貢獻率較全國其他城市還需要提高等。重慶作為西部唯一的直轄市，長江上游的特大城市，全國六大老工業基地之一，肩負著帶動長江流域上游發展的重任，要在本世紀頭二十年建設成為長江上游的經濟中心，實現全面小康，必須采取超常規的發展戰略，用信息化帶動工業化，實現跨越式發展。

參考文獻:

[1]秦海李紅升:信息技術產業對經濟增長、就業和收入分配的影響[J].經濟發展與戰略研究，2000，(10)

第9篇：影視產業研究范文

    業的迅速發展。據日本野村綜合研究所的測算,在工業發達國家,旅游業消費支出每增加一個單位,工業產值可擴大2.71倍,國民收入可以擴大1.36倍,投資可以擴大0.25倍。在發展中國家所起的作用相對會更高,分別可以擴大到3.7倍、2.7倍、0.9倍;另據WTO/OMT的統計分析,旅游業與相關產業的投資帶動作用比例是1:7[1]。

    2、調整產業結構

    在地區經濟結構中,如果第一產業在國民生產總值中所占的比重過大,超過了50%,就說明該地區是以農業經濟為主,處于經濟發展的初級階段。要想發展經濟就必須增加第二、第三產業在產業結構中的比重。要想發展第二產業需要有大量的資金投入,用于建廠房、買設備等前期準備工作,而且資金的回收期限較長,對于經濟發展水平不高的地區來說,發展第二產業是不現實的。第三產業中的旅游業則不同,它完全可以利用旅游目的地原有的資源和設施發展旅游業,不需要進行太多的資金投入,并且旅游生產和消費的同時性決定了旅游業進行的是現金交易,旅游投入的回收和盈利可以在短時間內實現。這些投入和盈利又可以被用來進行其他方面的投資,發展其他產業。如此良性循環下去,不但可以帶動第三產業中和旅游業密切相關的吃、住、行、游、購、娛等行業的發展,而且還可以間接帶動第二產業的發展,實現對產業結構的調整。

    3、提供更多就業機會

    墨西哥旅游局曾經做過這樣的統計:1969年投資旅游業8萬美元能創造41個就業崗位,而投資石油工業只能提供16個就業機會,五金行業15個,電氣行業8個。旅游業的發展對各地城市人口的吸納、集聚和消化,能發揮比其他一些產業更大的作用。主要表現在旅游產業發展及其產業聯動效應所產生的對城市人口的吸納與消化能力上[2]。旅游業是勞動密集型的行業,游客到旅游地以后,吃、住、行、游、購、娛等都需要有人提供直接的面對面的人性化服務,這就決定了無論科技多么發達,旅游從業人員在旅游業發展中的地位都是不可取代的,旅游業對勞動力的吸納能力將隨著人們需求的多樣化和服務的個性化不斷加強。

    (二)、旅游產業對城市文化的影響

    旅游活動中,游客和旅游從業人員、當地居民的直接和間接的接觸也會對旅游地社會文化的變遷產生明顯的推動作用。旅游是本土文化與異地文化接觸的過程,盡管旅游活動不是文化的本體,但是,它可以加速文化信息的傳播,傳播又可導致不同文化之間的沖突和融合,它們構成了當代社會生活中影響文化變遷的重要原因[3]。對旅游目的地來說,更多的是來自經濟發達地區的先進文化對目的地落后文化的影響,雖然這種影響有好有壞,從總體上來看,仍然是以積極影響為主。

    1、更新人們的思想觀念

    來自發達地區的旅游者無疑是先進觀念、文化的代表者,是當地居民羨慕和模仿的對象,旅游者的一舉一動對當地居民都會產生潛移默化的影響。當地居民通過和旅游者廣泛、密切的接觸,一些陳舊、落后的觀念必然會被新觀念、新思想所取代,使當地居民的思想觀念發生新的轉變和突破。尤其是國際旅游的發展,能夠帶動旅游地區人們思想觀念、價值觀念的轉變和創新,使旅游地區在觀念上進行超前思維和創新思維[4]。

    2、保護傳統文化

    傳統文化是重要的旅游資源,旅游業發展以前,由于資金、意識等方面的原因對傳統文化保護的力度不夠,旅游業的發展使傳統文化在旅游業中的重要作用日益凸顯不但使人們認識到傳統文化的重要性,而且還為傳統文化的保護提供必要的資金。人們在開發、利用傳統文化為旅游業服務的同時,也開始重視對傳統文化的保護、挖掘,隨著旅游業的發展,當地一些原先幾乎被人們遺忘了的傳統習俗和文化活動又重新得到開發和恢復,傳統的手工藝品因市場需求的擴大重又得到發展,傳統的音樂、舞蹈、戲劇等重又受到重視和發掘,長期瀕臨湮滅的歷史建筑重又得到維護和管理等[5]。

    3、樹立民族自豪感

    在現代文明和漢文化的沖擊下,有的少數民族地區的居民沒有正確認識本民族文化在中國文化中的重要地位,盲目的接受現代文化、漢文化而拋棄了本民族的優秀文化,他們不穿本民族的服裝,不講本民族的語言。旅游的開發使民族服飾、民族節日、民族食品、民族建筑、婚喪嫁娶等少數民族地區特有的旅游資源成為了   吸引旅游者最重要的因素,人們不遠萬里從世界各地趕來領略少數民族地區獨有的特色文化。通過旅游業的發展不但吸引了許多世界各地的游客,也宣傳、保護了少數民族文化,而且為少數民族地區帶來了可觀的經濟效益。這使得少數民族地區的居民認識到本民族文化的重要性而感到驕傲和自豪。 (三)、旅游產業對城市環境的優化 旅

    游業的開發,一方面促進了地區基礎設施建設,方便了群眾生活。另一方面,吸引了游客,增加了當地經濟的收入,更重要的是能把經濟發展與環境優化有機結合起來,旅游業的發展可直接帶來經濟效益,而經濟效益的再投人又會促進旅游區及周邊生存生活環境的改善,環境的改善又會吸引游客,從而推動旅游業的持續發展,形成良性循環[6]。

    1、美化城市環境

    城市作為旅游業發展的重要依托,是旅游活動不可缺少的重要因素。旅游業的發展離不開城市的交通、賓館、通訊、休閑娛樂等基礎設施。因此,城市環境對旅游業的發展有著至關重要的影響,一個臟、亂、差的城市即使旅游資源的等級再高,旅游服務再好,也不可能給游客留下美好的印象,旅游業也不可能持續發展。另外,旅游業的發展需要大量有吸引力的旅游景點,旅游資源的開發、建設,旅游景點的興建在增強對游客的吸引力,發展旅游業的同時,也美化了城市環境。

    2、改善人們的生活環境

    旅游業的發展需要興建大量的基礎設施,這些為旅游所興建的道路、通訊、飯店等接待設施在促進旅游發展的同時也客觀的改善了人們的生活環境。為了適應旅游業發展的需要,旅游接待地會著力投資、宣傳,當地的基礎設施會得以改進,生活服務設施和其他方便游客的設施也會有所增加,人們的精神面貌、文明風尚、社會風氣等大為改觀,這一切在客觀上改善了當地居民的社會生活環境,方便了當地人們的生活[7]。

    此外,軟環境的改善也在客觀上改善了人們的生活環境。要發展旅游業就必須創造一個和諧、舒適的旅游環境,讓游客在良好的氛圍中體驗旅游的樂趣。主客之間禮貌的交往,人們臉上洋溢的笑容,熱情的問候,真心的祝福,這種良好的旅游氛圍在愉悅旅游者的同時也在愉悅著當地人。加快旅游業的發展,不僅有對基礎設施等硬環境方面的要求,也有對良好的旅游環境和社會風氣等軟環境的要求。因此在旅游業的發展中,旅游地區還需要通過不斷加強精神文明建設,使旅游經營服務者、旅游接待地居民文明禮貌,旅游環境整潔優美,旅游活動健康高雅[8]。

    二、城市化對旅游產業化的促進

    城市化對旅游業發展的推動是多方面的,既有物質支持也有智力支持,既有有形推動也有無形推動。城市化發展所帶來的交通、住宿、娛樂、環境等條件的改善是旅游業發展的重要依托。

    (一)、城市化為旅游業的發展提供物質保障

    人們外出旅游除了欣賞優美的風光外,更想獲得身心的放松和享受,在吃、住、行等日常生活方面都有著較高的要求,人們講求的是舒適、衛生、享受。因此,旅游業除了要有高品位、高級別的旅游資源外,還必須有完善的旅游接待服務設施為旅游活動中的吃、住、行、游、購、娛等環節服務。這一切都離不開城市的支持,沒有城市提供交通、通訊、飯店、娛樂、休閑等完善的基礎設施,旅游業的發展無疑只能是“紙上談兵”。

    (二)、城市化對旅游資源、旅游產品開發的推動

    城市化擴充、拓展、開發出旅游的許多新資源,孕育、營造、增添出旅游的許多新吸引物,豐富、發展、衍生出旅游的許多新內容[9]。在城市化發展過程中興建的娛樂設施、休閑場所、城市廣場、城市公園、城市雕像等城市景觀,在實實在在反映城市化水平的同時也為人們休閑、觀光、娛樂提供了更多的選擇。如昆明的忠愛坊、金馬碧雞坊、工人廣場、翠湖等象征性的城市景觀,不但是昆明人休閑娛樂的場所,而且也是外地游客到昆明必游的景點。

    另外,城市化的發展加快了人們生活、工作的節奏,人們休閑娛樂的愿望越來越強烈,為了給人們提供更多的休閑娛樂機會,滿足人們日益增長的需要,城市需要不斷開發新的休閑娛樂項目,興建新的休閑娛樂設施,建設新的休閑娛樂場所。而這些又在一定程度上豐富了旅游資源的類型。

    (三)、城市化為旅游業創造良好的旅游環境

    旅游業的發展需要營造一個良好的旅游環境。從宏觀角度說“太平盛世”是旅游業健康發展的必要條件;從微觀角度說,城市特定的良好環境直接關系到地方旅游業的興衰成敗[10]。確切的說,干凈、整潔的道路,良好的社會治安,人與人之間和諧的關系,井井有條的交通秩序,童叟無欺的商品買賣等都是旅游環境的要素。城市化的發展為旅游軟   、硬環境的改善提供了可能,從旅游的軟環境來說,城市化的發展提高了人們的文化素質和道德修養;從旅游的硬環境來說,城市化發展所興建的道路、城市景觀、廣場等公共設施,為旅游提供了良好的旅游設施。 三、結論 旅游產業化與城市化都是促進區域發展的主要動力,在區域發展中起著非常重要的作用。但旅游產業化與城市化對

    區域發展的推動作用需要有關主管部門、科研機構等的正確引導與管理。對于地方管理部門來說,首要的任務是正確分析和認識區域旅游業和城市化發展的實際情況,制定出相應的發展策略:是應該積極發展旅游業,還是應該積極發展城市化或者是旅游業和城市化要一起發展。