文化創意產業方向精選(九篇)
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第1篇：文化創意產業方向范文
在經濟飛速發展的今天，各種新型產業層出不窮，在這其中，一種以創意為主的新型產業逐漸嶄露頭角，在許多行業，創意都有其生長的土壤。本文首先介紹了文化創意產業化的概念和重要性，再介紹了藝術設計課程中出現的問題，以及解決這些問題的具體措施。
關鍵詞：
文化創意產業化；藝術設計教育；藝術設計課程
一、前言
創意產業是各種行業發展的先驅，它推動了許多產業的發展，向大眾推廣許多新的思維、設計、理念，所以值得投入大量的資源來培育創意人才。由此誕生的藝術設計教育課程旨在為設計行業培育出更多具備創新思維和實踐能力的高素質人才，但是因為其歷史較為短暫，課程中還存在許多問題，需要我們進一步研究并想辦法解決。
二、文化創意產業化的概念及重要性
1.文化創意產業化的概念。創意產業，是一種在經濟飛速發展，人們的消費水平持續提高的當下社會中發展出的新型產業，它非常推崇創新，注重個人的創造力和思維的活躍性，它需要現代社會高端的電腦技術、活躍的信息傳遞作為基礎。在滿足這些需求后，創意產業能夠爆發出相當大的創造性，以自身的先驅性領導其他產業飛速發展。創意產業的涵蓋面非常廣，它是一種文化產業，但是卻可以涉及廣告傳媒、建筑設計、藝術設計、電影戲劇等各個方面，并且在這些產業中占據領導地位[1]。不過除了社會物質基礎之外，文化創意產業的發展還需要滿足一個條件，那就是高素質的專業人才。文化創意必須是人的文化創意，這就決定了它的發展離不開專業人才的基礎。我國為了促進創意產業的發展，在不同領域均開設了培育創意人才的教育課程。藝術設計教育課程就是其中之一，不過現今還存在許多問題亟待解決。
2.文化創意產業化的重要性。文化創意產業在其他產業中具有領導地位，其相應的創意人才也是各個領域行業的搶手人才。因為創意已經逐漸成為一種隱性資產，它的發展可以促進企業具備持續發展的潛力，在競爭中始終走在其他企業的前方，這一份優勢對于競爭激烈的各個行業中的企業來說至關重要。因此，文化創意產業是許多企業爭相發展的方向，一些高素質的創意人才也在社會上具有很高的社會地位。文化創意的產業化能夠促使這一產業逐漸形成完整的產業鏈，同時也意味著一份產業的發展逐漸具備輸出與輸入兩方面。我國為了促進文化創意的產業化，正逐漸在教育中也增加相應的教育課程，為社會提供具備專業素養的創意人才，但是我國創意教育尚受到教育體制的制約，面臨著許多挑戰。
三、藝術設計教育課程發展中的問題
1.創新性不足。我國的教育方式一直是以學為主，無論是哪項科目，學生都是在教師的領導下學習先人的知識，以掌握和運用知識為主。藝術設計教育雖然主打創新思維，但是由于其課程采用的仍是和其他課程相同的教學模式，導致了學生在學習的過程中，主要學習的仍然是前人的經驗，繼承的是前人的思維和成果，缺乏相應的延伸和發展。并且，學生學習的科目相同，上的課程、做的練習都相同，很難在這種統一的學習中發現具備創新潛力的學生。而一些具備創新能力的學生，也在固化死板的學習模式中逐漸失去了自主思維的能力[2]。當然，藝術設計課程中，對于經驗的繼承是必須的，學生需要具備一定的評判與鑒賞能力，了解優秀的前人是如何思維的，這有利于他們具備一定的專業基礎，也能幫助他們拓寬自己的眼界，但是藝術設計教育課程的重心仍然應當放在學生的自主創造方面，著重培養學生獨立思維、自主判斷的能力。若是學生在學習的過程中一味等著教師為他們指出設計的重點、方向和方法，那么他們將逐漸失去自主思維的主動性，而這本是藝術設計課程中最重要的一環。學生會逐漸習慣模仿前人的手法、視角和構思，在思維中形成固定的程序，讓視線范圍開始變得狹窄，最后導致培育出的人才在前人的道路上具備相當高的素質，但是缺乏自己走出一條道路的能力，從而也限制了創意產業的發展。
2.文化素質不高。從高中教育分科開始，無論是學校還是家長，甚至是學生自己，都存在一種觀念，那就是只有學習不好的學生才選擇藝術專業。這是一種非常偏頗的想法，藝術與文理科都是平等的方向，選擇藝術的學生同樣具備很強的文理科學習能力。但是，這一觀念卻在現實中被廣泛認可，文理科被當成高中發展的主要方向，只有在文理科方面無法取得很好成績的學生才去選擇藝術類的方向。這就導致了高校開展藝術設計課程后，所招進的學生大都是人文素養較差，不具備較高的素質，再加上這幾年高校逐漸擴招，放低了招生要求，使招進的學生素質進一步下降。實際上，能夠在藝術設計中取得較好發展的人才，勢必要具備一定的文化素養作為基礎，只有擁有堅實的文化基礎，學生才能在藝術設計中更好地理解課程知識。比如建筑設計，學生需要掌握數學與物理方向的知識，也要根據實際情況掌握歷史與語文方面的背景知識。比如服裝設計，學生需要掌握心理學、社會學、經濟學方面的知識。可以說藝術設計的發展離不開文化素養的培養。不僅僅是生源問題，即使是高校的教育也仍然是只重視專業技能教育，忽視人文素養教育。學生學習的大部分課程都是色彩、技術的運用，極少見人文素養的提高課程，只有一些民間藝術方向的課程會保留一些關于民間藝術歷史背景的課程。這種存在嚴重偏頗的課程設置，導致學生進一步忽視人文素養的重要性[3]。當學生學成畢業后，他們具備了相應的知識技能，卻缺乏知識底蘊，在工作中不能依托豐厚的人文素養進行設計。試想，當建筑設計師不了解當地的文化背景，當服裝設計師不了解不同人群的心理需求，當游戲設計師不了解受眾人群的文化視角，他們設計出的產品，即使創造力十足，又如何能夠得到社會的認同，如何推動創意文化的發展，如何能夠推動國家經濟的發展。
四、發展藝術設計教育課程的措施
1.提高創新能力。創新能力是創意產業發展的基礎，也是藝術設計專業的學生需要具備的基礎。藝術設計的發展，究其根本就是創造力的發展，所以藝術設計教育課程應當更加注重對于學生自主創造能力的培育，而不是簡單的知識傳輸。在這方面，可以給學生布置一些創造性的作業，讓學生運用知識自主完成，并將作業成績記入學生的最終成績，對于一些非常具有創意的作品還要提出表揚。學校應當給學生提供發展的空間，鼓勵各種自主社團的開設，用多姿多彩的社團活動來促進學生思維的拓展；鼓勵學生參加各種創意比賽，為學生提供更多展示的舞臺。教師在進行一些設計項目的研發時，可以招收一些具有潛力的學生作為助手，學生年輕活躍的思維能夠幫助教師找到新的方向，教師也可以指導學生做一些社會前沿的工作，提前為學生展現發展的方向。一些開展了校企合作的學校，可以將已基本完成理論學習的學生送到與學校合作的企業中進行實習，在實習中，學生能夠切實體會到走在社會前沿的設計行業是如何發展的，能夠接觸到一些設計專業的工作人員，體會他們的思維方式。這樣，學生不僅拓寬了眼界，在受到新的思維激發后，也能增強自身的創新能力。
2.提高文化素養。藝術設計離不開人文素養作為基礎，學生需要具備較高的文化素養。首先，高中時期就不應該指引文化科目成績好的學生選擇文理方向，而是應當指引學生樹立正確的選科思維。當學生傾向于藝術專業時，學校不能干涉學生的選擇，還應當為其排除來自家長和社會的障礙，鼓勵學生選擇自己喜愛的方向[4]。這樣，高校在招生時，就能獲得具備較高文化素養的藝術設計學生，從源頭上提高學生的文化素養。高校在開設藝術設計課程時，也應當開設與之相配合的綜合課程。綜合課程可以包括基礎的數學、物理、化學、人體結構比例或者建筑受力分析等理科知識，也可以增加歷史、哲學、政治、經濟規律等文科知識，還有心理學、生態學、社會學等相關知識。這些可以作為學生必備的主修課程，也可以作為選修科目供學生有選擇地學習。例如心理學、數學、英語就應當作為學生在設計專業知識以外應當掌握的學科，而人體學設計、建筑力學、生態學等在特殊方向才需要的學科就應當在學生對自己將來涉足的行業有一定傾向后有選擇地學習。學校也應當安排一些校園活動，例如人文講座、文化競賽、文化社團活動等，讓學生在校園活動中提高自身的文化素養。教師也應當讓學生明白，藝術設計并不是獨立的學科，它可以涉及的范圍非常廣，它應當是藝術與文化、科學相結合的科目。學生應當明白文化素養對于藝術設計的重要性，并且致力于提高自己的文化素養，為自己的將來打下堅實的基礎。
五、結語
創意產業化的背景下，需要人才具備創新能力和堅實的文化基礎，因此，高校在藝術設計課程上，應當多鼓勵學生自主思維創作，為學生提供展示的舞臺，開設更多能夠提高學生文化素養的科目。只有這樣，才能培育出高素質的創新人才，才能推動創意文化的產業化，才能推動我國的創意產業發展。
參考文獻：
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[2]侯立平.文化轉型與中國當今設計學學科本科教育課程設計的變革[D].中央美術學院，2013：34-38
[3]吳威.創意產業與區域經濟增長互動發展研究[D].吉林大學，2014：102-105
第2篇：文化創意產業方向范文
國家的大力扶持與產業整合的無縫對接，給我國廣告業的發展帶來了前所未有的機遇，然而令人擔憂的是，高校對廣告人才的培養卻未能及時跟上產業發展的步伐。自1983年廈門大學創立全國第一個廣告專業至今三十余年以來，廣告院系及專業如雨后春筍般在國內各個高校創設、發展。據有關數據顯示，截至2013年，中國內地設有廣告專業的高等院校已達487所[2]，但與之相對的另一項由中國廣告協會學術委員組織的調查報告卻顯示：北上廣三個城市的各類廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專業人才一項因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產業背景下廣告行業對人才的新需求，有針對性地提高高校廣告學專業的人才質量，對于解決我國廣告產業人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進廣告產業大力發展、深化我國文化體制改革具有重要的戰略性意義。
文化創意產業背景下廣告業的發展新趨勢及其對人才的新要求。
(一)新媒體環境帶來的產業轉型
近年來，伴隨著文化創意產業的茁壯成長，數字媒體和數字營銷也得到了迅猛發展，并給整個傳播生態帶來了巨大沖擊。傳統的媒體投放型廣告服務已經無法完全滿足企業在新媒體平臺上進行營銷傳播的要求，媒體格局、消費市場和傳播環境的革命性變化相應地促發了廣告業的變革：廣告業務領域從單一的廣
告向整合營銷傳播轉型、媒體經營從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展、產業定位從商業傳播服務向創意產業龍頭轉變。轉型期的廣告業正吸納一切具有生命力的新興媒介技術優勢，對各類媒體進行優化組合，并打破與公關、CI、促銷等營銷傳播產業之間的界限，朝著一種高度整合、規模化發展的“大廣告產業”方向轉型。在這個背景下，新媒體和新技術成為廣告影響消費者行為的新利器。
(二)國際化與本土化的融合
文化創意產業背景下的廣告傳播已不僅僅是一種商業傳播模式，更是以其獨特的“隱性文化傳播功能”與政府主導型傳播的特征形成互補，成為“政經結合”、“官民相濟”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國家文化軟實力和完善國家文化傳播體系的重要環節。為了達到文化輸出的最優效果，一方靣，廣告行業在傳播技術、宣傳內容、品牌戰略等方靣日漸與國際化接軌，利用跨文化傳播擴大其文化影響力;但在經營理念上，國內廣告業卻開始從借鑒模仿歐美向自主創新過渡，以“中國元素”為契機，引領廣告文化傳播的群集效應，帶領中國文化走出國門、走向世界。現如今，如何結合中國社會文化特色找出“中國式創意傳播”，已成為業界和學界重點思考與實踐的重要論題。
(三)創意要素占據核心地位
改革開放之后，我國的廣告產業盡管取得了較快的發展，但由于產業發展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒有成為實質性的創意產業。在文化創意產業繁榮發展的新時期，創意要素的地位日漸提升，成為整個廣告產業的動力之源，創意化的內容生產和個性化的創意人才顯得比任何時候都重要，產品的獨特性和差異性成為商品同質化市場中贏得消費者青睞的制勝法寶，向創意產業的轉型升級成為未來中國廣告產業的必然趨勢。因此，在文化創意產業大發展的利好環境中，我國廣告產業的發展必將憑借其創意內核釋放出創意產業的勢能，在創意經濟中的地位更加凸顯。
綜上所述，文化創意產業背景下廣告產業的發展新趨勢對廣告人才培養提出的新要求主要表現在三個方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學科交叉、多層次覆蓋、綜合性強的專業體系條框，向整合學科優勢和突出專業特色的方向轉型，致力培養不同營銷傳播領域的專業人才，以滿足產業規模化與集聚化的發展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國際接軌的傳播技術與理念，具備過硬的專業能力，才能在國際化競爭中保持領先優勢;再次，與時俱進的創新意識與創意能力，成為廣告人才促進廣告產業持續繁榮的必備能力與核心要素。
文化創意產業背景下我國高校廣告學教肓存在的問題
中國的廣告業起步晚、發展快、市場需求迫切。在內外部的重壓和期望之下，許多高校出于對社會熱潮的追隨、緩解專業的危機、解決生源或學生分配等緣由，在未經過必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專業。中國高校的廣告教育在一種根基不穩、系統封閉的情況下畸形發展并快速膨脹起來，缺乏從整個行業知識傳播的角度對廣告教育進行理解和架構，這導致我國的廣告教育陷入先天發展不足、后續發展乏力的困境。從文化創意產業背景下廣告產業的發展趨勢來看，我國高校廣告學教育至今仍存在較大的問題。
(一)綜合性有余而專業性不足
我國廣告專業人才的稀缺與高校廣告專業畢業生就業難的巨大矛盾，暴露了我國廣告教育缺乏專業性的嚴重弊病。造成這種現狀的原因主要有兩方靣：首先，學科歸屬與院系設置不契合。根據教育部2012年9月頒布的《普通高等學校本科專業目錄》中明確劃定，廣告學專業的所屬學科門類為文學，所屬專業類為新聞傳播學。然而，目前我國開設廣告學專業的院系廣泛分布于綜合類大學中的新聞學院、商學院，工科院校的人文學院、經濟學院，藝術院校、師范院校等。并且其中不少院校因過于注重實用性，將廣告學的專業方向設定為市場營銷和藝術設計，忽視了廣告學作為一門傳播科學的學科屬性。這樣的院系設置與教學方向表靣上看似是順應了廣告學多學科交叉、綜合多樣化的學科特點，實則違背了新時期廣告產業集聚化的發展趨勢，凸顯了我國眾多開設廣告學專業
高校的院系設置與廣告學學科屬性嚴重不契合、“術”化與泛化傾向嚴重、專業方向錯位的現狀，導致廣告學的學科綜合優勢與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區。
另一方靣，課程設置泛化。目前我國大部分高校為響應寬口徑復合型通才教育理念的倡導，在廣告學專業的課程設置方靣過于追求“大而全”，通常依照廣告運作所有環節加入各種主干課程，并將許多相關學科都列為專業核心課程或專業基礎課程，旨在培養從理論到實踐到技術都精通的全才。這種橫向設置的泛化課程體系缺乏專業教育的核心知識與研究對象，與廣告產業的專業化發展趨勢相悖，最終將導致學生掌握的知識廣博而不精專、專業基礎不扎實、專業能力不強、競爭力微弱等劣勢，同時也會造成廣告專業的課程體系因愈發笨重而難以掌控、難以適應快速變化的廣告產業發展。
(二)無法正確把握“新”與“舊”的關系
近年來，隨著新媒體技術的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業界對新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應的院系或開設相關的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術、新方法、新觀念的同時，對新舊媒體的概念邊界卻沒有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補充豐富而非替代，新媒體的發展和利用一定是基于對舊媒體的熟識。他們一味盲目求快對學生灌輸新技術和新媒體的新方法新工具，卻弱化學生對廣告傳播基礎理論的積累與夯實，最終只會導致“基礎不牢、地動山搖”的局靣。其實，縱觀當今新媒體環境下的廣告產業發展，有很多企業起初對數字媒體和技術高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時間后，大家還是會回歸到傳播的本質，更多考慮線上營銷和線下營銷的整合、融合與協同。同樣對于廣告教育來說，無法正確把握“新”與“舊”的關系，無法正確認識新舊媒體的相對性和依存性，就無法通過教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術的價值。
(三)校企之間缺乏深度融合
當前中國的廣告教育從理論教育到實踐應用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來完成，而高校廣告學專業年輕化的教師隊伍，普遍缺乏業界實踐經驗，教學多為照貓畫虎，課堂效率低。這種近乎“閉門造車”的教育模式，實際上已與廣告業界嚴重脫節。同時，雖然目前大部分開設了廣告專業的院系的確搭建有校企合作的平臺，但到高校來進行講座或授課的業內人士，往往如“蜻蜓點水”，講完便走，與學生沒有長時間接觸與深度互動。而到企業內實習的學生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學校對實踐活動的硬性要求，無法真正深入行業內部、全靣認識行業動態、為企業創造實際價值，其實踐經驗仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現狀，導致高校培養的廣告人才無法與行業需求實現良好對接，行業內的優秀實踐資源與“第二導師”資源被浪費，“畸形”發展的廣告人只能用主觀去實踐廣告，而非用市場與客觀去驗證廣告。
文化創意產業背景下我國高校廣告學教肓的發展方向
(一)明確廣告學專業的院系設置
廣告學是一門培養能從事知識與思想創造性探索的人的科學教育，而非一種只要依靠社會培訓或工作實踐即可習得的營銷手段。因此，我國開設廣告學專業的院系設置應當嚴密契合廣告學作為“傳播科學”的學科屬性，逐漸向新聞傳播大類院系集聚靠攏，強化營銷傳播的原理、規律、效果與策略等方靣的科學教育與基礎理論研究，并在此基礎上指導“跨學科”和“實踐性”內容，最終將廣告教育從簡單的操作性技能提升到傳播科學的層靣，完成由“術”到“學”的提升與轉換。這樣院系設置與專業方向不僅能夠使得廣告學的學科優勢凝聚突出，同時也符合文化創意產業背景下廣告產業的發展趨勢。
(二)設置優勢突出、靈活多樣的課程
由于文化創意產業背景下廣告產業集聚化與規模化的發展趨勢，我國高校廣告學專業的課程設置應該改變長久以來的“共性化”理念，根據產業發展以及院校優勢特色學科背景，整合與優化知識重點，突出專業核心主干課程，輔以相關學科延伸，打造出專業化突出、優勢特色明顯的課程體系。目前我國已形成的“三足鼎立”學科歸屬格局已不易改變，但各類院校完全可以根據不同學科背景，各有側重地形成專業特色。例如，新聞傳播類院系可以著重培養精通營銷傳播策略和傳播科學、能夠利用營銷傳播信息完成廣告目的的人才，同時可將營銷管理與藝術制作類課程作為輔修，從而培養出專業化能力較強、核心競爭力顯著的廣告人才。其次，課程設置要保證靈活多樣，力求課堂內外結合、實踐與理論結合，并確保及時根據廣告業發展形勢與國際行業新動態為導向靈活更新課程設置，注重理論與實務的相驗證與均衡發展，以開放前沿的專業設置與行業接軌、與國際接軌。
(三)構建以創意能力為核心的人才培養系統
作為廣告產業的核心競爭力，創意能力的培養亟待成為中國高校廣告學教育的重中之重。高校應摒棄以往以教師為主導、以應試考核為主要評價手段的教學模式，樹立以學生為中心、以實踐為重點、以創意為基石的教學理念，在廣告產業發展趨勢與人才需求的導向下，構建一整套以創意能力為核心的人才培養系統。例如，在課程設置上，增加廣告策劃、廣告設計等以創意培養為側重的課程比重;教學環節中，要以學生為中心，發掘學生的差異化發展及個性潛能，鼓勵學生多進行獨立思考和學術創新，多參與課外實踐和廣告創意大賽，并搭建創意工作室等平臺支持學生的創意實踐;在評價方式上，要注重評估學生的創新能力與綜合素質，建立完善的創意人才激勵機制，以激活學生的創新積極性與對文化消費市場的敏銳洞察力。
(四)建立資源共享、深入互動的雙贏合作平臺
廣告是一門應用性極強的學科，因此，實踐與動手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應該為廣告人才提高實踐能力、無縫對接行業需求而積極搭建校企深度互動的合作平臺。可與企業協商建立企業內的高校人才培養和輸送基地，讓學生將實踐活動與科研成果直觀高效地轉化為實際產品，大大提高他們的實踐能力;同時可以在校內建立雙師制度，除了本校教師對專業課程的教授外，邀請業內專業人士到校內擔任核心實務類課程的教師，兼顧加強學生對基礎理論知識與行業前沿動態的深刻理解。
而企業也應該為了優秀人才的提前儲備與重點培育，近距離參與到整個教育體系的建設中來。一方靣可以實行實習生計劃，從在企業內部實踐的優秀實習生中進行入職選拔;另一方靣，業界應該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個高校的課程體系當中去，在講座中靣向學生推銷企業、介紹企業需要什么樣的人、開放簡歷平臺等;在教學中真正以教師的角色融入進去，與學生進行深度互動，這樣培養出來的人才也可以更好地適應本企業的發展需求。另外需要注意的是，教育界與業界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導致教育缺乏獨立性和學術客觀性。總之，良性互動、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。
結束語
第3篇：文化創意產業方向范文
Research on Spatial Distribution of Creative Agriculture in
Liaoning Province Based on Whole Industry Chain
Shan Fubin， Li Xin
（College of Finance and Trade，Bohai University，Jinzhou 121013，China）
AbstractThe whole industry chain is decided by the industrial characteristics of creative agriculture， and it is also the inevitable choice for sustainable development of creative agriculture. In the whole industry chain development model of creative agriculture， the constituent elements are current situation and trend of agriculture production， spatial location and economic level， supporting resources and related industries， tourist market and demand structure， policy system and related system， etc. Considering the compositions of different regions， the spatial distribution of creative agriculture in Liaoning Province was carried out from the perspective of the whole industry chain and was divided into five plates. The scope of space， customer market， development direction and main format of the five plates were determined in this paper.
KeywordsCreative agriculture；Whole industry chain； Constituent elements；Spatial distribution
創意農業是創意產業的思維邏輯和發展理念在農業中的應用和實現。通過創新性思維，將科技、人文、生態等要素有效地融入到農業生產中，使農業生產過程、方法、工具和產品形式發生改變，讓傳統農業發展成融生產、生活、生態為一體的現代農業。創意農業實現了農業與二、三產業的對接，不僅拓展了農業的傳統功能、提高了資源的利用效率，更創造了新的產業效益來源、提高了產業的附加值、帶動了關聯產業的發展[1-3]。
空間布局是區域創意農業規劃建設中的一項重要?熱蕁？蒲А⒑俠淼目占洳季幟芄淮俳?資源的合理配置和利用，實現區域內各類創意農業形式的協調發展，更好滿足不同市場主體的消費需求。創意農業空間布局模式主要以農業區位理論、產業可持續發展理論、增長極理論、點軸理論、游憩帶理論等為支撐[4，5]。這些理論對創意農業空間布局實踐具有一定的指導作用。創意農業是以農業生產為基礎而形成的多種產業融合發展的產業，其空間布局除受資源稟賦、區位條件、基礎設施、政策制度等因素影響外，還要考慮農業發展基礎、客源市場、集聚效應等。基于全產業鏈的創意農業空間布局模式正是對各種要素的統籌考慮。
1創意農業全產業鏈化發展的構成要素及其對空間布局的影響
創意農業全產業鏈包括核心產業、支持產業、配套產業和延伸產業等相互關聯的一、二、三產業。全產業鏈化發展用創新性的思想和理念，將農耕活動、農產品加工、先進技術、文化活動、鄉村生活、田園景觀進行對接和融合，使產業的績效不僅有特色、優質的農副產品和美食，還包括了豐富多彩的休閑旅游產品，讓消費者物質需求得到滿足的同時，獲得一定深度的文化與精神享受。全產業鏈化發展突破了傳統發展模式的結構限制，帶來產業融合而成的乘數效益。創意農業全產業鏈化發展的主要構成要素如下。
1.1農業生產現狀與趨勢
區域內農業生產現狀和未來發展趨勢是創意農業空間布局的基礎。農業生產作為創意農業全產業鏈條的第一環節，對產業發展起到基礎性的保障作用[6]。氣候、土壤、水文等自然條件是農業生產的基礎，科技、設施、政策制度、配套服務、發展規劃等因素則影響著區域農業發展的未來。因此，在區域創意農業空間布局上要充分考慮區域內各地農業的產業結構、主導農業的發展水平、特色農業的發展規模、農業科技發展水平、農業結構優化方向等，以保證創意農業符合當地農業發展實際情況、具備良好的可持續發展的基礎。
1.2空間區位與經濟水平
空間區位與經濟水平是創意農業空間布局的外部條件。空間區位和經濟發展水平包括地理位置、自然條件、交通狀況、資源狀況、基礎設施、國民生產總值、國民收入、人均國民收入、經濟發展速度、經濟增長速度等[7]，即是一個地區創意農業開發和生產的支撐條件，也對區域創意農業的空間布局提供了外部約束條件，直接影響著創意農業發展的水平和效應。因此，在創意農業空間布局時，必須深刻認識各地區空間狀況和經濟發展水平差異，充分發揮各地區的優勢來確定如何布置創意農業產業鏈的各環節。
1.3配套資源與關聯產業
配套資源與關聯產業是創意農業空間布局的外部支撐。創意農業是在傳統農業生產基礎上，利用創新性的思維和發展理念，植入科技、文化、生態、娛樂、歷史、村落等要素[8，9]，對農業生產過程和農產品進行創新，從而拓展農業功能、滿足消費者多元化的需求。同時，創意農業全產業鏈化發展需要設計、文化、演藝、包裝、金融、旅游、飯店、賓館、交通等第二、三產業提供配套。因此，區域內各種配套資源要素和關聯產業狀況，也就成為創意農業空間布局所必須考慮的外部因素。
1.4客源市場與需求結構
客源市場與需求結構是創意農業空間布局的導向。創意農業是第一、二、三相互融合的產業，具有農業生產、創意創新、休閑旅游等多種功能。消費者對創意農業的需求不僅包括各種農副產品、加工品，還有觀光體驗等各類休閑旅游產品，這就要求在空間布局上要統籌考慮客源市場范圍和各類消費群體的需求。客源市場的人口總數、人口密度、城鎮人口數、城鎮化率、可支配收入、人均消費水平，以及客源市場的需求層級、需求結構等[10，11]，都直接影響著創意農業空間布局的規模、結構和業態選擇。
1.5政策體系與相關制度
政策體系與相關制度是創意農業空間布局的保障。創意農業持續發展離不開相關政策，這在產業發展的初級階段尤為重要。地區的產業組織政策、產業結構政策、產業技術政策和產業布局政策，以及其它對產業發展有重大影響的政策和法規，是對創意農業發展的計劃性干預，可以起到規劃、引導、促進、調整、保護、扶持、限制等作用[12]。因此，在創意農業空間布局中，要充分考慮區域內相關政策和制度，使布局更好地符合當地創意農業的發展規劃和宏觀調控方向。
2基于全產業鏈的遼寧省創意農業整體空間布局創意農業的空間布局既要考慮當地農業結構轉型升級需求，又要注重當地條件和各類資源的利用；既要考慮鄉村居民生產、生活的需要，又要注重客源市場內各類消費群體的消費需求；既要考慮創意農業核心產業的發展，又要注重配套和關聯產業的發展[13，14]。從全產業鏈視角出發對區域創意農業進行空間布局，可有效兼顧各類主體的需求，實現產業鏈各環節的協同發展。
結合遼寧省農業區域布局情況[14-16]，將遼寧省創意農業區域布局劃分為遼河平原農業區、濱海農業帶、東部山地農業區、西部丘陵農業區和遼西北農牧結合區等幾個板塊。結合各板塊的農業現狀、相關資源、地理特征、交通區位和客源市場等全產業化發展構成要素的實際情況，確定各板塊內創意農業的客源市場、發展方向和業態形式[17-19]。
遼河平原農業區內創意農業的客源市場以區域內城鎮居民為主，發展方向為優質農產品生產、特色農業觀光、娛樂運動和健康養生，業態形式為體驗園區、休閑農莊、特色村鎮、特色農業觀光區等。濱海農業帶區分為遼南和遼西兩部分，客源市場以省內城鎮居民和省外旅游者為主，發展方向為高端精品農業生產、特色農業觀光、鄉村休閑度假、漁業文化體驗，業態形式為精品果蔬采摘園、農業科普園、花卉觀賞園、海洋漁家樂、海島生態休閑農莊等。東部山地農業區內創意農業的客源市場以省內高端消費者為主，發展方向為優質林產品生產、生態養生、休閑度假、民族文化體驗，業態形式為休閑農莊、特色農業生產基地、高端農產品創意加工廠、休閑莊園、民族村落等。西部丘陵農業區內創意農業的客源市場為省內外對鄉村文化和農業文化感興趣的消費人群，?l展方向為民族文化體驗、鄉村民俗體驗、農業文化體驗、高新農業技術教育等，業態形式為農業遺產體驗園、民族村鎮、農業技術科普園、農業觀光園區等。遼西北農牧結合區內創意農業的客源市場為省內及周邊省市對沙漠農業感興趣的消費者，發展方向為特色農產品加工、特色農業生產體驗、特色農業運動、科普等，業態形式為沙漠農業觀光和體驗園區、沙漠運動基地、農業科普園、生態林休閑基地等。
3遼寧省各農業區的創意農業空間布局
3.1遼河平原農業區的創意農業空間布局
該地區主要包括沈陽市的新民縣東部、康平縣南部、法庫縣大部、遼中縣和市郊區平原，鐵嶺市的西部平原，鞍山市、營口市、遼陽市西部平原，以及盤錦市所轄各縣區和錦州東南部平原。該地區耕地多、土質肥沃、水利條件較好，素有“糧倉”之稱；城鎮密集、人口眾多，交通、通訊、科技條件突出，是遼寧省經濟發展重要地區之一。
基于該地區自然條件、農業基礎、經濟發展水平和各類資源要素狀況，適宜圍繞以養生、娛樂、科普為主導功能的科技型、娛樂型創意農業全產鏈發展。該地區創意農業的空間布局如下：沈陽市以城區為中心，構建“三帶四線”的格局，即蒲河生態經濟帶、沈康現代農業示范帶、環城都市農業產業帶和沈陽周邊一小時經濟圈內的東部生態觀光、南部休閑采摘、西部科普展示、北部創意體驗為主導的格局；在盤錦、鞍山、 營口、遼陽的平原地區，以當地特色農業、生態資源和地域文化為依托，設置以休閑、體驗、娛樂為主要功能的創意農業園區、莊園、村落，并形成差異化的創意農業體驗帶；鞍山市、營口市適宜依托林果種植業，設置林果產品生產、副產品創意加工和農業景觀觀光園區；鐵嶺平原地區適宜以沈陽、鐵嶺市民休閑旅游目的地為定位，依托當地油菜花田、葵花田、荷花池等各類花卉種植基地，布局以農業景觀為主導的觀光休閑型創意農業基地。
3.2濱海農業帶地區的創意農業空間布局
濱海農業帶在空間劃分為遼南濱海農業帶和遼西濱海農業帶兩部分，遼南包括丹東東港市、大連市、營口鲅魚圈和蓋州市，遼西包括錦州凌海市、葫蘆島興城市和綏中縣。濱海農業帶的陸域農業、海域農業均較發達，是遼寧省水產、水果、花卉、特色蔬菜的主要產區。
遼南濱海農業帶的設施農業、精品農業和創匯農業等現代農業模式成效顯著，主要以水產養殖、優質水果、特色蔬菜、花卉等為主，經濟發展水平較高、旅游業發達，客源市場除省內居民外，還有來自其它地區和國外的游客，適宜建設高端創意農業莊園、特色海洋文化體驗基地等。該地區創意農業空間布局如下：在大連市現代農業發展聚集區內建設高端科技型創意農業示范基地，推進創意農業新品種、新技術、新產品、新模式的研發和推廣；以莊河、旅順、金州等地區為主，依托區域內高端水果和花卉生產基地，充分挖掘當地文史資源、民俗藝術，構建以特色文化創意為核心的高端創意農業休閑園區；在大連長海縣、丹東東港市、營口鲅魚圈等沿海地區，推動漁業資源、漁業設施、漁業生產基地、漁村人文資源以及漁民生產生活方式等漁業要素與休閑度假、旅游觀光等休閑活動的有機結合，構建遼寧省南部海洋漁業休閑帶。
遼西濱海農業帶地處遼西地區，是東北和北京、天津、河北、內蒙古的聯結點，經濟發展水平低于遼南濱海農業帶。該區域干旱少雨、水資源匱乏、土壤肥力低；陸地農業以玉米種植為主，海域農業以海洋捕撈為主。該地區創意農業的布局，適宜以京津冀和內蒙古地區的客源市場為主，依托當地海岸旅游業，發展以娛樂和休閑為主的北方特色漁家樂集聚區。
3.3東部山地農業區的創意農業空間布局
該地區主要包括撫順市和本溪市所屬縣區，丹東市的鳳城、岫巖、寬甸三縣，以及鐵嶺市的西豐縣。這一地區北靠吉林省、西臨遼寧省中部平原、西南接遼東半島丘陵地區。該地區森林茂密、水資源豐富，是遼寧省主要林區。東部山地農業區主要以中草藥、食用菌、山野菜、鹿茸等山區特色農業為主。豐富的森林資源為該地區創意農業發展提供了良好的生態環境，近年來快速發展的旅游業則為該地區創意農業發展提供了基礎設施和關聯產業支撐。
基于東部山地農業區的生態環境、林業產業和關聯產業發展狀況，適宜發展以休閑、度假、養生為主要功能的生態型創意農業度假區。該地區創意農業空間布局如下：以本溪的本溪縣、桓仁縣和鐵嶺西豐縣為核心，利用地區內山川秀美、景色宜人的優勢，將特色林產業與生態資源、人文資源、紅色旅游資源、自然景觀進行融合，高標準打造融林業生產體驗與生態養生為一體的生態型農業休閑養生基地；在丹東市的寬甸、鳳城等沿鴨綠江地區，依托江水景觀、農作物生產、朝鮮族文化、民居村落等特色資源，重點建設民族文化體驗和特色田園為主的主題型休閑村鎮聚集區。
3.4西部丘陵農業區的創意農業空間布局
該地區主要包括朝陽市所轄各縣區、阜新市的阜新縣和清河門區、葫蘆島的建昌縣、錦州市的義縣和北鎮與凌海的西北部。該地區北與內蒙古接壤、西與河北相鄰，日照充足、日溫差較大、降水偏少，屬半干旱氣候；農業主要以旱作物種植、設施蔬菜、畜禽養殖、林果種植為主。該地區距離大中城市較遠、地理位置相對偏僻，經濟發展水平也相對較低，本地居民消費能力有限。此外，該地區擁有傳統農業文化遺產、民族文化、鄉村文化等各類特色資源。
西部丘陵農業區適宜以省內和河北、北京、天津等地大中城市居民為主要客源市場，建設特色農業文化和鄉村文化體驗為主的創意村落聚集區、高新技術型創意農業生產和加工聚集區。該地區空間布局如下：在朝陽縣、喀左縣、綏中縣等傳統村落，以創意鄉村生活為核心，發展以傳統鄉村文化、蒙古族文化和傳統農業文化體驗為主要功能的文化體驗村鎮；在朝陽市、阜新市和葫蘆島市的設施農業集中區，重點發展高端農業觀光、農業技術科普、農業生產體驗為核心功能的現代農業觀光園區。
3.5遼西北農牧結合區的創意農業空間布局
第4篇：文化創意產業方向范文
作為金中都的發源地和具有820年歷史的盧溝橋所在地，在文化啟蒙和傳承方面，豐臺區具有“老師”的資質，但對于文化創意及產業發展，近幾年才剛剛興起的豐臺區，充其量只是一個品學兼優的“學生”。
依靠深厚的文化積淀和現有的產業基礎，在特色發展、優勢發展、差異發展的指引下，豐臺區正試圖努力從“學生”成長為“老師”。據了解，通過優化產業發展環境，豐臺區文化創意產業已呈現出良好的發展勢頭：截至2012年6月，豐臺區共有文化創意企業13568家，迅速躍升至全市第三位。其中規模以上文化創意產業單位360家，從業人員達3萬余人，資產總額、營業收入等各項指標迅速提升，重點行業發展突出，形成了特色鮮明的紅色文化、中秋文化、戲曲文化、汽車文化、園藝花卉、服裝時尚等六大文化品牌，并涌現了華流風上、正邦設計、依文服裝、凡客誠品、時代華語、俏佳人傳媒等大批文化領軍企業。
良好的數據支撐，堅定了豐臺區建設文化強區的信心，與之相關的重磅信息也相繼而來。9月17日，豐臺區在全區精選了影響力大、特點鮮明、帶動性強的27個文化創意產業項目集中對外推介。
還不止如此，有關豐臺文化創意產業發展的規劃和支持政策也于近期對外亮相，這個在文化創意產業領域不甘落后的后起之秀，正在用實際行動向外界展示強勢崛起的雄心。
文創產業規劃首次
如同一家實力雄厚的航空公司擁有先進的飛機，卻因指揮系統的落后，影響著航空公司的整體運行效率一樣，豐臺區的文化創意產業曾長期處于市場自發狀態，幾乎未見“看得見的手”有大行動。
豐臺區副區長張婕坦言，由于豐臺區文化創意產業發展起步較晚，政府引導產業發展的相關規劃相對于自發形成的產業自身而言已經略顯滯后，這已成為影響豐臺能否在北京文化創意產業發展方面后來居上的關鍵一環。
制定文化創意產業發展規劃也因此成為了豐臺區政府的重要事項，經過長時期的調研論證，近日，指導文創產業發展的《豐臺區“十二五”時期文化創意產業發展規劃》首次對外公布。
“規劃主要針對豐臺區文化創意產業存在的主要問題，提出了解決方法，明確未來五年豐臺文化創意產業發展的總體目標、產業及空間布局等。”張婕說。
依據規劃，“十二五”時期，豐臺區文化創意產業將實施環境戰略、人才戰略、大項目帶動戰略、品牌戰略和集聚發展戰略五大戰略，力爭到2015年，形成一批具有規模優勢和品牌影響力的骨干企業，孵化一批具有自主知識產權和創新能力的中小型企業，建設一批具有鮮明特色的文化創意產業基地，培養一批具有號召力的文化創意產業領軍人才。
張婕稱，豐臺區確立的目標是，到2015年，文化創意產業增加值占全區生產總值13％以上，年均增速達到20%，規模以上文化創意企業達到500家。
目標的實現有賴豐臺文化優勢的挖掘與區域文化資源的整合，需要在北京文化創意產業發展的格局中確立起豐臺特色。張婕提到，豐臺區在文化創意產業領域中優選了生態旅游業、會議展覽業、設計服務業等三大重點產業在“十二五”期間重點發展，并將演藝娛樂業、新聞出版業、信息服務業、影視傳媒業、文化咨詢業、藝術品交易業定為“十二五”期間發展的六大培育產業。
在文化創意產業的空間布局上，豐臺區將按照“一軸、兩帶、四區、多中心”的形式進行布局。“一軸”即南中軸高端商務中心區；“兩帶”包括三四環都市產業發展帶和永定河綠色生態發展帶；“四區”分指盧溝橋文化創意產業集聚區、大紅門時尚創意產業集聚區、麗澤金融商務區和豐臺科技園區；“多中心”包括紅色文化中心、中秋文化中心、戲曲文化中心、汽車文化中心、園藝花卉中心和服裝時尚中心。
豐臺區的設想是，在產業發展方向和空間布局明確的同時，通過建設游客集散中心和旅游紀念品研發、生產、交易中心，打造具有國際影響力的會議展覽品牌，力爭成為設計之都引領示范區。
三項政策助推發展
政府規劃能否最終實現，取決于多個因素，但相關支持政策的助推必不可少，豐臺區委宣傳部作為主管文化創意產業發展的牽頭部門，為此頗為用心，在產業發展規劃對外的同時，《北京市豐臺區人民政府關于促進豐臺經濟發展綜合政策的意見》、《關于整合設立豐臺區經濟發展專項資金的意見》、《豐臺區人才引進服務暫行辦法》等三項政策同時，再次向外界充分表明了政府支持文化創意產業發展的積極態度。
據豐臺區委宣傳部副部長韓駿偉介紹，《北京市豐臺區人民政府關于促進豐臺經濟發展綜合政策的意見》中明確，對新引進注冊資本金在1億元（含）以上的文創企業，將采取購租房補貼、高級管理人員獎勵、融資擔保、貸款貼息、股權投資、項目補貼、其他實物購買補貼等方式給予連續三年的不超過對區域綜合貢獻30%發展扶持資金。中介機構引進企業第一個完整財政年度根據對區域綜合貢獻程度的不同，分別給予10%到15%的一次性獎勵。
對駐區企業，根據其年度綜合貢獻程度，給予企業高級管理人員區域綜合貢獻2%到10%的獎勵。對擬上市企業改制、上市工作給予一定補助，根據上市不同的階段給予50萬到200萬不等的補助。對入駐企業符合區域產業發展方向且對區域年度綜合貢獻達到1000萬元以上的樓宇（不含自用樓宇），給予樓宇產權單位或經營單位不超過區域綜合貢獻2%的獎勵。
對新辦文化創意企業、被認定為高新技術企業的，自獲利年度起兩年內免征企業所得稅，兩年后減按15%稅率征收。
為確保政府支持的承諾兌現，《關于整合設立豐臺區經濟發展專項資金的意見》規定，豐臺區將設立年度總量不超過上一年度區公共財政預算收入3%的“豐臺區經濟發展專項資金”，用于支持符合區域產業發展方向、對區域經濟發展具有重要支撐作用的主導產業，以及經濟結構調整、科技自主創新、文化創新、節能發展等領域的重點項目。將采取購租房補助、股權投資、貸款貼息、融資擔保、項目補貼等使用方式發放。經濟發展專項資金實行分別征集、規范流程、嚴格評審的統籌管理機制。
第5篇：文化創意產業方向范文
關鍵詞：上海；高校；文化創意產業；學科體系
近幾年，伴隨著全球對文化創意產業發展的高度關注，世界各國都在大力發展文化創意產業。上海作為中國第一大經濟城市，文化創意產業越來越受到重視和青睞。一個新興產業的發展，最為重要的就是人才的培養，建設一個符合地區、產業和人才發展需要的學科體系非常關鍵。
一、相關定義
從英國政府成立文化創意工作小組開始，以重視人力資源、發展智能產業、開發創意、先進技術為主要特征的文化創意產業（以下簡稱文創產業）逐漸成為人們關注的焦點。所謂的文創產業，就是文化的產業化，即通過個人的創意及技術，將文化資源轉變成文化產品，實現經濟效益和社會效益。在此產業鏈中，以創意和技術為特征的人才顯得尤為關鍵。
學科體系，從廣義上來說，是根據學科內涵、特征及社會需要，在培養目標、課程設置等方面的系統工程。建立并完善學科體系，對于一個學科和相關產業的持續發展至關重要。
二、發展現狀
據統計，2013年，上海市文創產業繼續保持兩位數增長，全年實現增加值2500億元，同比增長10.1%，占本市GDP的比重約為11.5%1，特別是自貿區建設的不斷推進，國家對外文化貿易基地構建促進文化貿易發展的公共服務平臺，先后吸引佳士得拍賣、華誼兄弟等170多家國內外知名文化企業入駐，形成了全國范圍內規模最大的外向型文化企業集群。文創產業的強勢發展，對于進一步促進上海市經濟發展，特別是提升上海市在國際上的影響力，都起到了巨大的正面作用。
伴隨著文創產業的發展，社會對專業人才的需求也在不斷提升。相關高校、科研機構紛紛建立文創專業或相關研究機構，培養專業人才。更加可喜的是，以上海交通大學、華東政府大學等為代表的高校，紛紛設立文創專業的研究生，培養高級人才。
三、存在問題
文創產業及其人才培養雖然在上海雖有長足的進步，但仍然無法滿足產業持續發展所需要的人才支撐，文創產業學科自身發展仍存在較多不足。
1.學科地位有待進一步提升。在教育部主編的《普通高等學校本科專業目錄和專業介紹》2（2012年）一書中，將文化產業管理專業定位為管理學及工商管理類下的三級學科（學科代碼為120210），明確了本專業的培養目標及主干課程等內容，這對于專業的健康發展具有一定的指導意義。但從學科長遠發展來說，三級學科地位有些偏低，支持力度不夠。而且目前在上海設立文化產業管理專業的高校數量不夠多，人才供給能力不足。
2.培養目標有待進一步清晰。目錄將文化產業管理學科的培養目標定義為，熟練掌握文化行政管理和文化企業經營專業知識，文化政策和法律知識，能夠在文化管理機關、文化企事業單位等部門從事創意、經紀、管理、教育等工作的復合型人才。3雖然已較為明晰的確定出學科人才培養的方向，但鑒于文創產業涉及的領域較為龐大，遺漏了較為重要的文化遺產保護方面的知識和能力培養，需要進一步完善。就上海而言，由于學校背景不同、對于文化產業管理專業的認識不同，各個學校的學科體系都有較大的區別，缺乏統一管理。
3.課程設置有待進一步科學。結合培養目標，目錄中規定了相關的主干課程，包括文化產業管理概論、文化資源概論等。但缺乏一定的體系和層次性，需要從學科背景及社會需要方面進一步完善，增強其科學性、理論深度和社會對接度。
4.師資配比有待進一步加強。由于文化產業管理專業在國內還屬于新興專業，專業人才，特別是高級專業人才稀缺。就上海而言，大多數高校文化產業學科的專職教師多為跨學科教師，如管理類、設計類等，無法保證本學科發展的專業性。
四、意見建議
1.重視學科發展，提高學科地位。中央明確規定要求大力發展文化產業，建設文化強國。在此背景下，相關部門應適當提高文化產業管理專業的學科地位，從財政、政策等方面給予進一步傾斜，為學科發展營造良好的環境。就上海而言，建議由上海市教委牽頭，成立文化產業管理學科發展調研小組，借鑒國內外相關高校經驗，認真調研上海市學科發展現狀，結合產業發展需要，制定學科發展規劃。
2.明確培養目標，科學設置課程。上海文創產業內涵豐富，包括影視、動漫等。從產業鏈角度說，主要包括三個環節，一是文化內容的搜集、歸納，對應為文化遺產管理與保護；二是文化產品的設計、創意，對應為創意經濟；三是文化產品的營銷、擴大再生產，對應為藝術經紀。所以，學科的培養目標也應該主要包括以上三方面，即文化遺產搜集整理能力、運用科技手段創意文化產品的能力以及將文化產品推向市場，形成品牌的藝術經紀能力。建議高校在專業培養過程中，實行分方向教學，除系統學習文化產業管理學科中的一般性知識，如文化產業管理概論、文化產業經濟學等以外，分文化遺產管理與保護、創意經濟和藝術經紀三個方向進行教學。每個方向設置相關專業課程，如文化遺產管理與保護方向設置中國民俗學等課程，創意經濟方向設置文化產業項目策劃實務等課程，藝術經紀方向設置藝術品鑒賞等課程，培養專門性人才。
3.優化師資配比，提升教學水平。上海市高校要積極申請開設文化產業管理專業，已開設此專業的學校要積極申請碩博點，培養高級人才。同時，積極吸引海歸人才，發揮他們在國外學習專業的知識背景。對于已經從事此專業教學的跨專業教師，安排他們參加高級別的國內外培訓項目，提高他們的專業知識。同時，在教學過程中，教師在傳授理論知識的同時，要注重實踐能力的傳授，組織學生參加各種比賽及實地考察等，積極與社會對接，提高學生的實際動手能力。
上海市文創產業發展“十二五”規劃中規定，2015年，上海文創產業增加值增幅快于服務業平均值，占全市生產總值的比重力爭達到12%左右，成為聯合國教科文組織“創意城市網絡”的重要節點4。按照此規劃，各高校應結合自身實際，優化專業學科體系，培養出產業發展需要的應用型、復合型人才。（作者單位：上海外國語大學賢達經濟人文學院）
此文為上海市高青課題《上海市文化產業學科體系研究》項目成果之一。
參考文獻：
[1] 包曉光著《文化創意：大學的抉擇?北京市文化創意產業與學科建設研究報告》，中國廣播電視出版社，第1版 （2010年8月1日）。
[2] 張曉明，王家新，章建剛 著《中國文化產業發展報告（2014版）》，社會科學文獻出版社，第1版。
[3] 李思屈，李濤 著《文化產業概論（第3版）》，浙江大學出版社，2014年1月1日。
第6篇：文化創意產業方向范文
關鍵詞：文化產業 文化和科技融合 文化科技融合發展趨勢
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當前我國已進入全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產業具有高附加值和高科技含量等新經濟特征，已成為當今知識經濟的重要組成部分，在經濟增長中發揮著極其重要的作用。科技已交融滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產業發展，出臺系列政策支持文化產業，不斷加強文化產業發展環境和支撐體系建設，文化科技創新能力不斷加強，有力促進了文化事業和文化產業發展。
文化與科技相互促進、融合發展是人類文明發展的最重要特征，文化與科技是人類物質文明和精神文明的具體表現，科技創新是社會文化形態演進發展的催化劑，同時，先進文化又是科技創新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產業發展的必然選擇。然而文化產業分類廣泛、內容多樣、產業結構復雜、產業鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產業發展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領域重要工作。
1 文化和科技融合發展趨勢
隨著社會發展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結文化和科技融合的相關特點和規律，結合分析文化產業發展趨勢，我們嘗試將文化產業按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網絡文化、演藝產業、文化創意和設計服務等分類。以此為基礎探討提出文化和科技融合發展趨勢，助推文化產業發展。
目前文化產業發展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產業向規模化、集約化、專業化提升的方向更加清晰，三是文化產業特色化、差異化發展態勢日益明顯，四是文化產業與旅游等相關產業結合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產業的勢頭將持續升溫，六是文化產業未來發展應著重培育大型的互聯網應用和內容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網絡技術沖擊最大的行業，市場化程度越來越高，科技引領作用逐步加強多種新興發展模式，傳統以版權為核心的產業鏈遭到破壞，需重塑基于版權的盈利模式和數字出版產業鏈。新聞出版將更加關注的核心技術，一是內容制作、整合和標引技術，包括海量數據的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內容資源嵌入式聚合等技術；二是數字內容的多渠道技術，包括數字內容的多終端呈現、多屏無縫銜接的傳播技術；三是MPR技術、智能語音識別技術和智能語音合成技術；四是營銷與用戶服務技術，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產端的相關技術與方法；五是電子商務和物聯網技術，包括線上線下互動技術；六是數字版權保護技術，包括原有的數字水印、數字DNA技術及各種第三方計數與付費等相關技術與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數字印刷、按需印刷技術，包括新型印刷流程控制技術；八是信息技術，特別是移動通信技術的應用。
（2）新聞出版發展趨勢將是數字出版、移動出版、傳統出版競爭與共存的時代，傳統圖書業的衰退不可避免，移動出版是圖書業的未來，移動出版和全媒體出版將是報業的基本服務形式，期刊業必然轉向數據庫出版和知識服務，數字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態、互動、整合、個性、智能等數字出版新業態將成為創新熱點，數字出版產業的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務將成為出版物發行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進出版內容投送平臺建設，構建技術先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現代優質內容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創新能力，采用先進技術，形成動態聚合、實時分發、精準投送的數字閱讀服務系統；推動數字出版內容資源建設、優化數字出版內容質量，提高新型數字出版內容產品研發、改善數字出版內容閱讀服務和用戶體驗，推動新聞出版業數字化升級轉型，最終實現新聞出版業的發展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產品的需求，提高我國文化軟實力，為實現文化強國目標提供動力支撐。
1.2 電影科技
電影產業發展趨勢―― 數字化的攝制傳放技術，高品質的音像體驗追求。膠片到數字的轉變基本完成，信息技術全面滲透到電影制作各個環節，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術的融合日趨明顯，3D電影攝制技術日趨成熟，放映技術追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發行、傳輸渠道向衛星、網絡化發行方向轉變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構建技術體系，一是在內容層面高清化，研究開發高清、3D、環繞立體聲、業務基地等關鍵技術。二是在系統層面平臺化，研究開發業務集成、交換分發、內容與業務保護、資源共享等關鍵技術。三是在網絡層面互聯互通，研究開發骨干網、接入網、家庭網、無線網、互聯協議與接口等關鍵技術。四是在服務層面互動化，研究開發中間件、智能操作系統、智能終端、跨屏互動等關鍵技術。五是在管理層面可管可控，研究開發運營支撐、安全管控等關鍵技術。
（2）將加強幾個能力建設，一是全面提升制播能力，再造網絡化節目制播工藝流程，基本實現全國地級以上廣播電臺、電視臺節目制作與播出數字化網絡化。二是大力發展高清電視，實現高清節目制作播出。三是積極發展3D電視，研究3D電視技術和標準，開展3D電視技術試驗和播出示范。四是積極推動內容開發，大力開發面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節目形態。五是全面提升傳播能力：提高網絡承載能力，全國有線網絡互聯互通，衛星、無線網絡協同覆蓋，有線、無線網絡互動。加快有線網絡數字化雙向化改造，打造基礎網絡平臺―― 光纖到基于同軸電纜網絡，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網絡互聯互通。六是積極推廣地面數字電視，建設下一代無線廣電網，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網絡融合，“單向廣播”開發新一代無線廣播技術，“雙向傳輸”基于OFDMA技術適應性開發，組網覆蓋融合“大區廣播”和“蜂窩組網”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構建業務平臺，網絡結構支持區域性組網和全國性組網，發展移動多媒體廣播電視CMMB實現廣播、電視、多媒體信息服務、移動接收、便攜接收。構建服務體系，創新服務業態，加大新業務的研究與開發。建立智能電視門戶，實現各類內容和應用在用戶端的生動展示，實現不同用戶和不同終端服務界面的可定制化，實現跨屏應用和多屏融合。廣電網未來演進方向―― 統一架構，協同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網絡，有線+無線+衛星形成立體化網絡，天地一體，協同覆蓋。
廣播電視產業發展科技支撐作用進一步明顯，將構建以廣電網絡為紐帶的自我發展體系，數字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業務、全服務三網融合方向方向發展。
1.4 動漫游戲
動漫游戲產業發展趨勢一是高質量的體驗型產品，集群化的生產，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現。二是產品向高質量動漫游戲產品、互動體驗類動漫游戲產品及泛動漫類產品演進。三是生產方式向大規模集群化生產、無紙化動漫協作生產、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯網、移動通訊、數字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發展。
1.5 網絡文化
（1）網絡文化產業發展趨勢―― 內容、模式、終端與跨行業合作，技術對網絡文化產業發展的推動作用越來越顯著。網絡發展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉變。網絡文化產業的網絡技術依賴特征明顯，每一次網絡技術的發展，都推動了網絡文產業內容、運營、應用、服務等多個方面的變革和發展。內容為王仍將是未來文化產業發展的重點，隨著經濟社會的發展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產”的局面必將出現。隨著音樂、電影以及紙質媒體開始對版權實行收費，只有好的內容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動終端的研發與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經大舉進入終端市場，作為產業鏈上游的運營商，也在進行終端相關產品的研發，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發的終端產品。
商業模式不斷創新和應用領域不斷拓展，博客、手機上網呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業模式的發展，平民百姓參與文化表達和文化創造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業合作步伐將進一步加快，隨著網絡文化產業的內部行業的進一步細化，跨行業合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內容發展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩定的受眾群體。
1.6 演藝產業
（1）演藝產業發展趨勢―― 虛實結合的多維化表現空間出現，自動化、數字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產業發展趨勢從劇場藝術向多場合消費藝術發展，相應的演藝科技也從有限空間向多維空間發展。實景演出是當前演藝產業最為復雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數字化、網絡化、系統集成、單元智能向規模化集成、系統間協同、智能化服務發展。
（2）專業燈光的發展趨勢，一是高效、節能是舞臺燈具發展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發展，舞臺燈具呈現多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統必將兼容。三是網絡系統將更加通用和開放發展，LED與視屏市場將成為新的增長點。
（3）專業音響的發展趨勢，一是數字與網絡技術、綠色、節能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發展。二是調音臺向智能化、網絡化、人性化方向發展。三是技術與藝術交融，三維多聲道擴聲技術、實時聲像定位技術等不斷創新發展。
（4）舞臺機械的發展趨勢，一是舞臺機械技術進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養專業化發展。二是舞臺設備廣泛應用，舞臺技術等與藝術深度交融，舞臺機械及相關標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質量檢測機構開始設立。四是演藝裝備制造產業從“傳統制造業”向“高科技產品”過渡，主動研發在演藝裝備制造業產業發展中逐漸興起。
（5）樂器的發展趨勢，一是自主創新，使樂器行業從“中國制造”向“中國創造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業從“普通工業化產品”向“藝術類音樂產品”轉變。三是形成一條龍頭產業鏈，使樂器行業從“生產銷售領域”向“綜合服務領域”轉變。
1.7 文化創意和設計服務產業
（1）文化創意和設計服務產業發展趨勢―― 文化創意和設計服務將綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品或服務的內容、功能、結構、形態及包裝等進行整合優化，科學技術在廣告服務、文化軟件服務、建筑設計服務、專業設計服務等服務領域應用將更加廣泛。
（2）為進一步提升創意設計創作力，將加強基于視線追蹤的創意產品測評方法及技術、基于增強現實技術用戶體驗系統、創意產品價值評估方法及系統、設計知識管理及服務系統、創意設計概念預測及概念模型測試系統、創意設計交易中的誠信交易及知識產權保護和服務效率提升的支撐系統等研發。將進一步加大工業設計和人機工程的評價體系和技術標準、綜合性產品開發軟件環境技術、市場快速響應的數據庫集成技術及信息傳輸技術、基于Internet的虛擬現實技術（Cult3D）應用于文化創意與設計服務技術等關鍵技術的研發與應用。
（3）互聯網技術、數字化技術等共性技術在文化創意和設計服務領域將被充分利用，用于建設文化創意與設計服務專業數字素材庫。研發創意設計交易保障、創意設計撮合、創意設計綜合集成、創意設計評價等系統，構建專業化媒體超算與協同式創意設計云服務平臺，提高創意設計效率和質量。聚集遍布全球的百萬級創意設計人才，提升文化創意設計的創作力，服務數十萬企業及相關機構，建立文化創意與設計服務開放式合作平臺，國家將積極培育文化創意與設計服務第三方、第四方公共服務平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創意設計開展社會化服務應用。
（4）為進一步提升創意設計表現力，數字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數字技術（互聯網、數據庫、高速運算、數字內容），虛擬和現實結合，電腦技術強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）完成多種傳播任務，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數據等特性。互動性是指傳者和受者互動性增強，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質，而且是跨終端的顯示，內容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內容廣泛。
（5）設計新材料及顏色搭配等咨詢服務平臺將以“激發設計師的設計靈感，解決設計師的創作疑惑”為主題、以“關注環保，改善環境”為核心的理念，提供專業化服務。各種世界最新、最前沿、最自然環保的新材料資訊，及可觸摸的最環保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢等通過數據庫網絡與實地體驗館相結合方式，讓產業更加快速準確的找到更加創新及可實際利用的材料信息資源，尋找到最優化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進行深度材料咨詢服務，推動企業產業升級和創意產業的發展。
第7篇：文化創意產業方向范文
深厚的城市商業文化，在一定程度上規范著人們的經濟行為、文化行為、道德行為和心理構成。商業形象既是商業文化的表層和風貌，也是中國商業文化建設的重要手段和有效方法。現階段針對城市商業形象重新塑造的研究，更多還是從商業、經濟的傳統角度進行探索，難免出現“就事論事”、思路狹隘、孤立片面的弊病，很難跳出原有思維理念的制約，以多元化態度、混感官模式進行研究。本項目針對我國城市商業形象發展狀況，以文化創意角度為切入點，并結合已有理論和近年來負責人及項目組成員所做的該項目類型研究成果，力求探索一條符合我國社會特色、人文理念的城市商業形象重構之路。
遼寧省很多城市本土文化特點突出，借助其歷史符號塑造起鮮明了城市文化形象，但是由于種種原因，這些城市的商業形象卻出現了兩極分化的狀態，或盲目發展模仿抄襲令自己變成其他城市的復制品，或停滯不前讓自己始終停留在原有的已被淘汰的模式下艱難生存。對這些城市的商業形象重構研究不僅關系到東北地區的經濟、政治的發展，甚至關乎整個國家的發展方向。以遼寧地區重點城市作為對象研究其商業形象現狀，將文化創意引入探索其發展規律，對于輻射至東北地區經濟、文化的現代化發展有著重要的實踐意義。
21世紀是充滿創造力的時代，文化創意產業被稱為新世紀的朝陽產業。國家在十報告中也明確提出要大力發展文化創意產業，讓文化的創造力充分釋放。當前，國家與國家之間，城市與城市之間，已經由過去原有的硬件競爭，逐漸向以文化創意產業為核心的軟實力競爭過渡，城市與城市之間原有的經濟實力的較量已經逐漸演化成為文化實力的比拼，城市特色形象經營的主導方向已經開始向文化創意產業迅猛靠攏。
一座城市所能散發出的獨特魅力包括多方面，其中自身擁有的獨特文化創意產業，是其它任何競爭城市都無法模仿的。而這種各不相同的文化產業特點，正是城市個異性的所在，也是城市所具有的真正綜合實力較量的精髓所在。作為社會生活的重要組成部分，文化創意是一種無形的精神力量，為本民族和地區的生存發展提供精神動力和智力支持。在對城市商業形象重構的研究中，文化創意應與其有著密切的關聯。以精神文化作為構筑商業形象的靈魂，以制度文化作為強健商業形象的骨骼，以營銷文化作為充實商業文化的血肉，以創意文化塑造商業形象的表層。
第8篇：文化創意產業方向范文
關鍵詞：中韓文化；文化創意產業；經濟效應；比較研究
引言
二十一世紀是文化創意產業發展的高峰期，從當前社會經濟發展進程來看文化創意產業是一個新興的產業形態，是新時代經濟發展的代表性產業。不久的將來文化、創意將成為新的經濟發展模式，許多西方國家都已將文化創意產業列入未來經濟發展核心產業，文化創意產業對經濟的巨大推動作用已初顯端倪。自我國加入WTO后，中國文化市場與世界文化市場往來日益密切，使得國內文化創意產業得到了空前發展，在我國經濟發展中發揮的積極作用日益明顯。但從目前我國文化創意產業發展格局來看，經濟效應并不理想，與韓國文化創意產業相比各個方面仍不成熟。
一、 文化創意產業的產生與特征
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主題文化或文化個人通過技術、創意和產業化開發的方式開發、營銷知識產業的行業，主要包括了：廣播影視、動漫、廣告設計、環境藝術、視覺藝術、傳媒、服裝設計、表演技術、軟件和計算機等等。各國對文化創意產業的定義各有不同，一些國家將其稱之為文化產業、創意知識產業、內容產業。從當前世界文化創意產業發展趨勢來看，不久的未來將成為經濟發展的新增長點，大力發展文化創意產業的國家有美國、日本、韓國、英國、德國、法國、中國等。文化創意產業發展水平現如今已成為體現國家綜合實力，衡量一個國家整體實力的重要尺度。文化創意產業已成為熱門話題，被譽為二十一世紀的朝陽產業，許多學者都針對文化創意產業展開了研究。文化創意產業可以帶來較高的附加值，這是它有別于一般產業的重要特征之一。一般產業商品從制造到流通再到消費，該產品就已完成銷售，不在該領域流通。但文化創意產業則不同，在一個領域中使用后，仍可繼續流通，創造其他價值，實現最大化收益，屬于典型的知識經濟產業，產品消耗和生產過程中對能源和資源消耗較低，幾乎不產生污染物，不會對環境造成破壞。未來十年內文化創意產業市場主體地位將越來越明顯，大力發展文化創意產業是克服落后制造業污染大、能耗大的主要途徑，是實現經濟產業轉型的關鍵，我國應積極發展文化創意產業。
二、我國文化創意產業發展現狀
我國文化創意產業起步較晚，和發達國家相比競爭實力較弱。相關統計數據顯示，我國文化創意產業產值僅占中國的百分之二點五四左右，而發達國則占到了生產總值的百分之二十。以動漫業為例，美國動漫業年均產值可達兩千億美元，占美國文化產業總值資百分之三十五。日本動漫產業年均產值可占國內GDP的五分之一，占日本出口影視作品的百分之四十，占全球動漫市場份額的百分之七十。相比之下中國文化創意產業國際市場影響力還比較小，影視作品完全無法與美國電影、韓國電視劇、日本動漫抗衡。近些年，為了促進我國文化創意產業發展，我國政府加大了文化創意產業扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等發達城市文化創意產業發展到了一個新的高度，二零一四年上海市文化創意產業產值已占到全市GDP的百分之七點五，這說明文化創意產業開始對上海經濟產生巨大影響。去年四月，上海更加大了文化創意產業投資力度，建設了十八家“創意文化產業集區”，三十個國家和地區的四百多家文化創意企業紛紛入駐這些產業園區內。除上海外，其他城市也紛紛借助區位優勢發展文化創意產業。文化創意產業的快速發展不僅推動了我國經濟，更為社會提供了大量工作崗位。雖然我國文化創意產業與發達國家有著明顯差距，卻也表現出了巨大發展潛力。
三、中韓文化創意產業經濟效應比較
與我國相比韓國文化創意產業起步較早，早在一九九八年韓國政府已提出“文化立國”戰略，這使韓國文化創意產業發展方向得到了明確，大大促進了韓國文化創意產業發展[1]。二零零二年，我國文化創意產業剛剛起步時，韓國文化創意產業已經結出碩果。不論韓國影視劇，還是音樂都受到了廣泛關注。并且近些年，韓劇和韓國網絡游戲，更在世界范圍內掀起了一股“韓流”，甚至在我國乃至全球都形成了一種流行文化現象[2]。由“韓流”所帶來的韓國科技和文化正以迅猛之勢吸引著各國民眾。這為韓國創造了巨大經濟利潤，韓國文化創意產業對GDP的貢獻率大大提升。二零一四年，中國文化創意產業GDP最高貢獻率僅為百分之五點二三，而韓國則高達百分之一百五十六點三四，遠遠高于中國，這說明我國文化創意產業經濟效應與韓國相比仍處于落后階段，發展中存在著許多問題，但也證明中國文化創意產業有著巨大潛力。目前我國文化創意產業集約化程度遠遠低于韓國，所以缺乏規模經濟效應，無法產生較大市場影響力。從我國文化創意產業局勢來看應進一步提高產業集約化程度，降低市場競爭壓力，使文化創意產業朝規模化、產業化、品牌化方向發展[3]。另一方面，韓國文化創意產業已形成完善運作機制和體系，有著嚴格的市場運作程序。相比之下我國文化創意產業運作則十分混亂，一些產品還未推出就已滅亡，這也是中韓文化創意產業經濟效應差距大的主要原因之一。因此，我國應進一步規劃文化創意產業運作程序，規范文化市場，以促進我國文化創意產業健康發展，提高文化創意產業經濟效應。
結束語
文化創意產業是新經濟環境下的新興產業，它不僅推動了經濟發展，更為知識經濟發展奠定了基礎，優化了產業結構。通過分析不難看出，中韓文化創意產業經濟效應仍有較大差距，但也證明我國文化創意產業有著巨大發展潛力。我國應積極總結和借鑒外國成功經驗，大力發展文化創意產業。（作者單位：中央財經大學）
參考文獻：
[1]金芝善.中韓文化產業發展現狀比較及合作研究[D].東北財經大學，2013，12（12）：75.
第9篇：文化創意產業方向范文
一、文化創意產業與旅游的融合發展
研究文化創意與旅游產業融合發展具有重要的理論和實踐意義，國內外學者對產業融合的結果大多持肯定態度。旅游產業的體驗性和參與性特征，及顯著的產業連帶效應，使其能與文化創意產業完美融合，基于文化的創意旅游逐漸成為旅游發展的重要趨勢之一。2014年國務院的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中指出，要提升旅游發展文化內涵，建設文化旅游精品，文化創意產業和旅游業的融合發展越來越受到各界關注。
臺灣文化創意產業取得了顯著成效，學界不斷有借鑒臺灣文化創意產業發展大陸相關產業的研究。《觀光拔尖領航方案》特別強調深度挖掘文化創意產業與觀光旅游的關聯性，力求達到以文化創意充實旅游內涵的目的。當前，臺灣將文化創意產業與旅游業的結合，為傳統文化觀光旅游的轉型展現了新的途徑，但對臺灣文化創意產業視角下旅游業的發展研究較少。創意現代陶瓷業是臺灣文化創意產業最貼近民眾生活的產業之一，鶯歌陶瓷創意工業旅游被認為是工業旅游的典范，本文旨在以其為例，分析和探究臺灣地區工業遺產旅游與文化創意產業融合發展的經驗。
二、臺灣鶯歌創意工業遺產旅游開發現狀
（一）歷史沿革
鶯歌區位于臺灣新北市，其陶瓷藝術可追溯至清嘉慶年間，當時以生活生產類陶瓷為主，成為全臺灣最大的陶瓷制品輸出地。近現代以來，鶯歌不斷引進新式窯爐和先進生產設備，以盛產日用、建筑、衛生、工業及藝術等各類陶器著名，陶瓷業已成為當地標志性品牌，有“臺灣景德鎮”“臺灣陶都”“陶瓷之鄉”之稱。
近年來，競爭日益加劇，鶯歌陶瓷產業逐漸衰微，但為陶瓷文化創意產業的發展帶來機遇。從業者不斷探索，逐漸將以使用為主的產品，轉為以日用與藝術陶瓷并重的觀光產業發展方向，開創了文化創新和旅游復興的融合發展之路。如今，鶯歌陶瓷馳名中外，是臺灣著名景點之一，吸引眾多游客前來游覽，成為兼具體驗性、教育性、休閑性的工業遺產旅游目的地。
（二）發展現狀
方圓僅21平方公里的鶯歌旅游區，有陶瓷博物館、陶瓷藝術園區、陶瓷老街和觀光工廠等互動性強的景點，并不斷通過陶瓷嘉年華、主題展覽等大型節慶活動帶動陶瓷旅游業。當地居民幾乎都從事與陶瓷有關的工作，超過千家陶瓷相關的工廠、大小商店琳瑯滿目，形成開放式、參與性強的集生活、生產、生態為一體的社區生態博物館。
三、臺灣鶯歌創意工業遺產旅游借鑒
（一）政府扶持，行業主導
鶯歌陶瓷工業旅游發展初期，陶瓷工會舉辦小型節慶和展示活動，以帶動旅游業的發展，但效果甚微。此后，政府開始介入鶯歌陶瓷嘉年華活動，使之發展成為長達一個月的綜合性旅游資源，并出臺“文化創意產業發展計劃”“老街再造計劃”，建成鶯歌陶瓷博物館，通過空間規劃，優化鶯歌旅游環境，擴大鶯歌旅游的規模和影響力。
政府和當地組織相互配合，政府為地區發展提供政策、資源支持，當地從業者自發組成的鶯歌陶瓷藝術發展協會、鶯歌陶瓷文化觀光發展協會，整合政府資源平臺，負責活動執行、營銷宣傳、環境改造等事宜，共同推動了陶瓷工業旅游的快速發展。
（二）開發文化創意產品
鶯歌非常注重陶瓷產品的創新，完成地方文史、資源的普查工作，對陶瓷產品進行分類，結合生活、時代審美的變化和游客需求，將傳統的陶瓷制品轉向藝術創作和陶瓷生活功能結合的精致藝術品。從業者不斷增加創意性陶瓷產品及陶瓷文化衍生品，使產品更加貼近生活和游客，構建陶瓷文化商品品牌，出現中國風創意陶瓷藝術品、創意陶瓷餐具、耳釘等類型多樣的創意產品。
鶯歌也開發了具有特色的旅游紀念品，“生活好美麗”文化概念店以將陶瓷文化拓展到大眾生活為經營理念，對部分商品申請專利，引進創意作者與陶藝家的作品。商店開設多家分店，將創意產品融入市民生活，根據市民的反饋二次創新。鶯歌固定出版提供陶瓷專題及活動信息的季刊，以及針對展覽主題、研討會、陶藝教育等相關的專業書籍，提供相關視頻和復印資料等創意陶瓷文化產品。
（三）豐富文化體驗活動
鶯歌區策劃了眾多以教育為目的的互動體驗活動，包括拉坯、手工彩繪、陶藝DIY、陶藝舞臺秀、傳統燒窯體驗、陶藝家互動體驗、面包窯制作美食、陶瓷故事講座、街頭藝人表演及陶瓷腌制脆梅活動等。不同景點的體驗活動分別融入了自身特點和發展歷程而各有特色，節慶活動期間，設計多種主題體驗活動。
鶯歌很注重通過長期的體驗活動培養忠誠度高的游客，針對不同游客設計相應的陶藝研習課程，如為中小學教師提供教師研習教室、研習課程及教學信息;訓練中小學生擔任導覽員課程等。同時，通過持續的陶瓷技術研習班、國際研討會等活動逐步成為陶藝愛好者、學者和從業者研究、創作交流的場地，促進陶瓷文化體驗活動的不斷創新。
（四）培育大型節慶活動
鶯歌不斷通過節慶活動擴大知名度和美譽度，包括國際陶瓷嘉年華、館慶日、節假日活動。持續十天的國際陶瓷嘉年華是鶯歌的年度重大活動，被譽為臺灣“十二大地方節慶活動”之一，有力地帶動了當地旅游業的發展。如以“風生水起好運來”為主題的嘉年華，策劃了星座陶瓷開運法、陶瓷粉絲不可錯過等系列活動，并邀請知名藝人演出。嘉年華期間，陶瓷博物館和藝術園區根據主題舉辦研討會、特展、研習活動，其他區域開展，如迎陶神、陶瓷商展、街頭藝人表演、彩繪面具、馬賽克拼貼和音樂會等系列活動。活動主題逐年更新，通過激發游客興趣的系列主題活動培育大型的節慶活動，大大增加了當地的人氣和游客量。
（五）精致創意景觀設計
造景、造產、造人是鶯歌發展的三大方向，精致景觀是鶯歌文化創意與旅游結合的特點，包括建筑景觀和人造景觀，它們裝扮了鶯歌旅游“情景消費”的場所精神，于細微處給游客帶來驚喜與感動。鶯歌保存了臺灣早期制陶工業遺產建筑景觀，如制陶工廠、古早窯、老式報時煙囪及當地住房等，時代特色明顯。鶯歌陶瓷博物館建筑風格獨特，贏得亞洲三大、全世界十大國際陶瓷博物館的美譽，成為地標性建筑景觀。
人造景觀以陶瓷創意文化為主題，主要表現在陶瓷產品、裝飾品、景觀小品和空間設計上。作為商品、藝術品和旅游產品的陶瓷產品隨處可見，陶瓷元素的裝飾品和景觀小品分布在鶯歌區的各個角落，如博物館寄存柜上的陶片裝飾、老街休閑座椅上的陶瓷花紋裝飾、橋體上的陶瓷構件、陶瓷制成的傘筒、大型陶瓷雕塑與陶瓷藝術品擺件等。空間設計方面，民眾也會借鑒老街不同風格店鋪、“生活好美麗”商品店及其分店的擺設方式和空間設計。
（六）整合市場營銷宣傳
以顧客為中心，以需求為導向，將網絡營銷和傳統營銷結合，鶯歌制定了整合營銷傳播策略，主要包括以下方面。
1.網絡營銷。鶯歌觀光導覽網、陶瓷博物館網、鶯歌老街網以及“鶯歌陶瓷200”主題網、陶瓷商品網等多個網站，介紹鶯歌的旅游資源、活動安排、產品信息、從業者及創作心事等內容，為游客提供在線活動報名、在線預訂、交流互動的空間。
2.媒體營銷。鶯歌非常注重與媒體保持良好的關系和互動，經常向報紙、廣播、電子報刊、電臺記者寄送活動邀請函、新聞稿。重大活動期間，與特定媒體合作集中宣傳，如在陶瓷嘉年華期間，與民視、三立電視臺合作。
3.事件營銷。鶯歌國際陶瓷嘉年華年年有創意，通過節慶事件營銷，迅速提高鶯歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。
4.展會營銷。鶯歌多次參加和舉辦國際展會，獲得多項榮譽，先后與多個國家簽署合作協議書，推動陶瓷藝術交流和合作。并在人流密集處舉辦展覽，如在桃園機場展出售賣，提升知名度與專業形象。
5.客戶關系營銷。鶯歌通過贈票、優惠活動等方式，與臺灣多家公司開展合作，不斷增加潛在的客戶群;鶯歌更注重與游客關系的維持，陶瓷博物館推出會員卡計劃和電子報服務，定期贈送給會員刊物、電子報，以獲得持續關注。
6.植入性營銷。鶯歌已成為多個MV、偶像劇、連續劇及綜藝節目的拍攝場地，以吸引游客參觀，增加曝光度。如電視劇《命中注定我愛你》在鶯歌陶瓷博物館取景后，吸引了大批粉絲的到來。
四、經驗與啟示
鶯歌陶瓷創意工藝旅游經過多年的發展和探索，形成了較為成熟的發展模式，為當前文化創意產業與工業旅游的融合發展，提供了參考和借鑒之處。
（一）地方文化特色突出，社區營造貼近生活
文化創意產業建立在與生活環境的彼此依存關系上，強調保存傳統和地方魅力，發掘地方創意與特色。鶯歌重視當地陶瓷文化的延續和創新發展，打造具有強烈歷史感、文化認同感的特色文化空間。地方文化特色突出，是創意工業旅游值得借鑒的地方。
鶯歌形成了社區生態博物館開發模式，社區居民、店主、廠商作為旅游開發的主人和參與者，使創意旅游融入更多民眾的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他們對文化的認同感及發展創意文化旅游的使命感，最大程度地發揮了他們的積極性和創造力。在文化與生活的傳承中發展創意旅游，讓整個鶯歌充滿人文情懷，長久地保持了吸引力。
（二）集多種功能于一體，打造遺產旅游廊道
旅游地資源獨特性越突出、構成種類越多、綜合性程度越高，開發后的游客生活越豐富多彩，對旅游者的吸引力就越大。鶯歌從僅有的陶瓷工廠和商店，到當前的綜合性工業旅游目的地，取得了巨大成功。可見，工業遺產的創意旅游開發應向多元化、活態化方向發展，選擇博物館、創意產業園、觀光工廠、主題公園、購物中心、開放空間中的一種或多種模式，集多種功能于一體，打造項目豐富、功能多樣的工業旅游目的地。同時，不斷挖掘和豐富主題文化內涵，圍繞工業遺產主題，以文化創意為基礎，增加新的主題景點、節慶和體驗活動、特色商品、文化衍生商品、旅游基礎設施等創意旅游項目和看點，打造工業遺產旅游廊道，延長游客逗留時間。
（三）開發獨特文化景觀，營造創意體驗環境
獨特的文化景觀和文化創意體驗環境是文化創意型旅游地游客滿意度的內部驅動因素中影響最大的。各大藝術館、博物館，許多大型節慶、展覽等是典型的創意景觀，鶯歌除開發以上創意景觀外，也打造了較多的精致創意人造景觀和建筑景觀，以創意景觀吸引游客。
鶯歌區內為游客提供了情景化的文化創意體驗環境，旅游活動涵蓋了陶瓷產業從制作、創作、展示、銷售和增值整個過程，兼具陶瓷展銷、陶藝教學、陶藝表演、節慶活動及陶藝交流于一體，持續不斷地長期和短期參與活動貫穿在整個旅游體驗中，營造了游客學習和探索的開放式、情景化、互動式體驗環境，激發游客參與的積極性，取得了良好的效果。
（四）官產學界協作管理，發揮市場協調作用
政府是工業旅游的主要推動者，但文化創意產業與工業旅游的融合發展需要更廣泛的參與者，特別是相關的開發商、社區居民、從業者，他們才是保持文化創意旅游發展的生命力。政府應成為工業旅游發展的政策制定、方向引導者，設立由參與主體、社區居民、開發商、從業者等利益相關者組成的管理協會，作為第三方機構，負責具體事宜。以市場為主導，官產學界協作管理，為文化創意旅游的發展提供寬松的環境。
