鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對策研究

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0273-03

緒論

隨著重慶市“旅游扶貧”口號的打響，鄉(xiāng)村旅游越來越受到人們的青睞，前景廣闊。2011年，重慶市將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展的突破口，在巫溪縣銀峰村正式啟動，規(guī)范發(fā)展了38戶具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”、“休閑農(nóng)莊”。一年多來，接待了短期游客4 000人次，具有日接待能力388人。農(nóng)家樂經(jīng)營戶平均收入達3萬元，許多農(nóng)民趕上了旅游致富路的“列車”。隨著銀峰村鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，本文對其資源特色、如何從發(fā)展中總結經(jīng)驗等進行綜合分析，制定了相關的營銷對策，對今后銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義，也希望給其他鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考和借鑒。

一、銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本情況

1.鄉(xiāng)村地域廣闊，村民人口較多。銀峰村地處巫溪縣西北方，距離文峰鎮(zhèn)9公里，距巫溪縣城40公里。南與文峰鎮(zhèn)三寶村舒家坪接壤，西接紅池壩國家森林公園，距其30公里。幅員面積達28.3平方公里，海拔910米～1 400米，立體氣候明顯。該村轄五個社、380戶、1 500人，村民生活積極向上、民風淳樸，老人小孩歡聚一堂，成立了“樂和協(xié)會”，是巫溪縣社會管理創(chuàng)新及“樂和家園”建設的樣板。廣闊的鄉(xiāng)村天地和眾多的村民為鄉(xiāng)村旅游提供了很好的發(fā)展空間和潛在消費市場。

2.旅游資源豐富，特色較為顯明。銀峰村擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，主要表現(xiàn)在原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)及畜牧業(yè)四個方面。綠色原生態(tài)資源優(yōu)越：由于銀峰村特殊的地理、氣候條件，樂和的自然和人文環(huán)境，為發(fā)展畜牧業(yè)、開發(fā)綠色食品及開辟休閑納涼等可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件，具有“綠色寶山”之稱。全村林地面積高達19 750畝，森林覆蓋率為68%，擁有上百種植被（如銀杏樹、百年桂花樹、朝天松、銀杉樹、槐樹、香樟樹等）、三十多種珍奇異獸（如野豬、松鼠、狼、野雞野山羊等）、二十多種昆蟲（如瓢蟲、螢火蟲、知了等）。在擁有的這些動植物之中百年桂花樹被評為“國家一級保護植物”、野豬被評為“國家三級保護動物”。轄區(qū)內(nèi)天然景觀也多不勝數(shù)，最出名的有“二郎山”、“蛤蟆洞”、“尖峰寨”、“穿山洞”、“野鹿山”、“仙女寨”以及 “南天門”的山王廟等。村內(nèi)處處綠樹成蔭、鳥語花香、空氣清新、村民房舍綠樹掩映，是城市居民遠離喧囂、休閑避暑的絕佳去處。獨特的民俗文化：銀峰村民有著自己獨有的“除草鑼鼓”文化，它是指農(nóng)閑時，大家聚在一起用說、唱及鑼鼓的方式演繹農(nóng)耕的場景，體現(xiàn)出了銀峰村樂和團結的勝景。此外，銀峰村還擁有1 000頭黃牛及4 000多頭山羊的養(yǎng)殖示范基地、500畝的烤煙基地，為眾多城市居民觀賞田園風光、體驗鄉(xiāng)村生活、開展農(nóng)村文化等活動提供了良好的資源條件。

3.多種方式開發(fā)，旅游產(chǎn)品愈來愈多。一年來，銀峰村緊緊抓住重慶市扶貧開發(fā)中心將“旅游扶貧”作為巫溪旅游發(fā)展突破口的這一契機，認真貫徹落實把旅游業(yè)作為巫溪經(jīng)濟支柱和現(xiàn)代服務業(yè)來培育。以科學發(fā)展觀為指導，充分發(fā)揮銀峰村原生態(tài)景觀、民俗文化、種植業(yè)和畜牧業(yè)等豐富的鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，搞好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。在這些基礎上，通過項目的推動，不斷地去改善鄉(xiāng)村旅游基礎設施，傾力塑造出鄉(xiāng)村旅游特色，擴大規(guī)模，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）存在的問題

1.重視“總體規(guī)劃”，輕視“詳細規(guī)劃”。雖然重慶市扶貧開發(fā)中心先后籌措專項資金委托有關部門編制完成《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等主要旅游發(fā)展規(guī)劃，但銀峰村缺乏各個景點開發(fā)建設的詳細規(guī)劃，大多數(shù)項目是以村領導個人主觀意見作為決策，導致出現(xiàn)景點的主題不突出、缺乏特色、配套設施不齊全、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2.重視“旅游產(chǎn)品”，輕視“旅游精品”。由于部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營者和管理人員缺乏從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗和團結協(xié)作能力，加上村民文化素質(zhì)偏低、經(jīng)濟實力匱乏、沒有接受專業(yè)的旅游知識培訓等因素的影響，致使打造的旅游產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平和檔次不高。旅游產(chǎn)品缺乏銀峰村特色，存在“旅游產(chǎn)品多但精品少”的現(xiàn)象，很難吸引異地游客多次消費，影響了鄉(xiāng)村旅游整體效益的提升。

3.重視“開發(fā)建設”，輕視“營銷策略”。銀峰村某些旅游景點只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設，在將形成的旅游產(chǎn)品向社會公開經(jīng)營的階段前后，輕視了旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。只是在巫溪論壇等小型的新聞媒體進行了推介宣傳，并沒有在市、縣以外的區(qū)域或重要交通道路設定惹人注目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、縣旅游整體宣傳活動的意識或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動，產(chǎn)品營銷觀念薄弱，缺乏主動將旅游產(chǎn)品推出去的意識。由于營銷推動力度不夠，巫溪縣的多個鄉(xiāng)村旅游扶貧村（如羊橋村、木耳村、雙陽村、大包村、觀峰村等等），給銀峰村帶來了巨大的競爭壓力。

4.重視“自然景觀”，輕視“文化內(nèi)涵”。銀峰村部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)主只重視景點和游覽項目的開發(fā)建設，但這只滿足了異地游客的“視覺”需求，未對景點的傳奇由來、文化內(nèi)涵做挖掘，滿足不了游客希望通過游覽各景點了解到當?shù)氐墓适录跋嚓P知識的需求。

5.重視“游覽項目”，輕視“體驗樂趣”。銀峰村大多數(shù)旅游景點盲目進行開發(fā)建設，未對游覽項目的籌劃和布局問題進行調(diào)查，忽視了能讓游客參與其中，并能體驗其趣味項目的設置和建設，使游客游覽的“刺激性”和 “振奮點”不高，容易造成游客產(chǎn)生“旅游瞌睡”現(xiàn)象，降低了游客再次游覽的積極性。

6.重視“打造景點”，輕視“衛(wèi)生安全”。個別鄉(xiāng)村旅游景點著力打造景點的旅游項目及基礎設施，忽略了衛(wèi)生安全等問題。前一批游客游覽以后，會留下許多垃圾，由于無專門的清潔人員，導致景點內(nèi)時常會散發(fā)出異味。另外，亭臺、欄桿偶爾會出現(xiàn)安全隱患，未及時處理，給顧客留下了不好的印象，甚至散失部分潛在游客。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的營銷對策

縱觀銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深刻分析快速發(fā)展過程中存在的問題后，對接下來將如何吸引更多的外地游客、促進貧困村民脫貧致富以致進一步發(fā)展銀峰村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具體策略如下：

1.由政府主導發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。黨、政委和相關職能部門要大力推行巫溪紅池壩產(chǎn)業(yè)帶動旅游扶貧模式，尋求經(jīng)驗，切實重視銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)工作，充分認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是扶貧的重要內(nèi)容，有利于增加農(nóng)民人均收入，打造鄉(xiāng)村新貌，提高銀峰村整體文明素質(zhì)，促進旅游業(yè)的發(fā)展。因此，政府要起主導作用，統(tǒng)一制定規(guī)劃、統(tǒng)一進行指導，加強對銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策制定，并做好協(xié)調(diào)統(tǒng)籌工作，及時解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中遇到的重大問題，督導檢查有關方針和政策的實施。

2.完善整體規(guī)劃，編制開發(fā)建設詳細規(guī)劃。首先，政府要委托相關機構對先前編制的《銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 進行合理的完善，明確銀峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路和發(fā)展重點，做到有計劃和有重點來進行。其次，從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體要召開村民大會廣泛征求意見，請專業(yè)機構精心編制具有科學性、可實施性的景點開發(fā)建設詳細規(guī)劃，然后根據(jù)規(guī)劃分步實施、開發(fā)建設，避免僅靠個人主觀決策，導致打造的景點出現(xiàn)主題不突出、定位不明確和旅游產(chǎn)品檔次低等問題，甚至存在投資浪費等缺憾。最后，政府要結合銀峰村的實際情況，突出當?shù)靥厣w現(xiàn)出獨特的個性，保護好轄區(qū)原有風貌和鄉(xiāng)村生態(tài)文化環(huán)境。

3.嚴把旅游產(chǎn)品質(zhì)量關，將“產(chǎn)品”打造成“精品”。旅游產(chǎn)品的靈魂是質(zhì)量。檔次低、質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品是無法吸引游客來消費的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也難以壯大，因此銀峰村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體要嚴格從景點的總體環(huán)境、基礎設施、住宿和餐飲設施、服務水平、經(jīng)營管理模式、多彩的民俗節(jié)慶活動、旅游衛(wèi)生安全狀況、社會貢獻等幾個方面“做文章”，進行自我檢查和自我糾正，努力提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。各級旅游主管單位要及時跟進督促、并及時對其進行檢查指導，使銀峰村鄉(xiāng)村旅游的整體水平得到全面提升。

4.灌注產(chǎn)品文化，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。隨著我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴大，市場競爭日趨激烈，只有不斷挖掘產(chǎn)品的特色，憑借豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能吸引消費者的注意力，對外具有競爭力。鄉(xiāng)村具有古老、天然、真實的特點，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的珍藏地，能有效地滿足旅游者遠離城市的喧囂、回歸大自然的需求和愿望。而且在當今城市飛速發(fā)展的浪潮中，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化越能顯示出地方文化的特色。因此，需要結合鄉(xiāng)村旅游特點去挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和民俗文化融匯到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設中去，形成鄉(xiāng)村特色旅游項目。

5.增加體驗項目，讓游客感受農(nóng)事樂趣。鄉(xiāng)村旅游將城市居民作為主要的目標消費群體，以美麗的田園風景、獨特的文化吸引著消費者的注意力，以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等資源為根基開發(fā)建設旅游產(chǎn)品，吸引各地游客前來納涼避暑、休閑養(yǎng)生、參與體驗的一種旅游活動。能讓游客參與各種農(nóng)事活動并充分體驗到其樂趣是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)和核心，也是吸引游客二次消費和重復消費的重要因素。因此，在規(guī)劃時就要根據(jù)各個景點的實際情況，圍繞旅游產(chǎn)品的主題和文化內(nèi)涵，策劃出能讓游客參與性強的活動項目，讓異地游客真正地感受到銀峰村民俗文化、生活和勞作方式。比如說，開發(fā)建立水果與蔬菜采摘、農(nóng)場 “認養(yǎng)”、包餃子、腌制農(nóng)家咸菜、自制馬鈴薯片等農(nóng)事活動，這些都是城市居民樂于看見和參與的鄉(xiāng)村旅游體驗項目，具有較強的吸引力。

6.多渠道開展旅游扶貧宣傳，加大促銷。與市、區(qū)或多個旅游部門一起，運用多種方式、途徑，擴大范圍進行旅游扶貧廣告宣傳活動，提高銀峰村旅游扶貧的名氣和影響。以民俗文化活動、節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)日等為平臺，舉辦農(nóng)事娛樂活動，開展主題體驗游，力求每一季度都有主題，全年都是旺季。利用扶貧公眾信息網(wǎng)等媒體開展網(wǎng)絡營銷，提供旅游在線服務，將旅游扶貧的信息化水平提高。除了開展網(wǎng)絡營銷外，還要通過新聞媒體、戶外廣告、宣傳手冊來增加銀峰村鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷力度，搞好公共關系活動，用好社會扶貧資源，共同開拓鄉(xiāng)村旅游市場。

7.培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才。由于銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)主大多數(shù)是本村的村民，知識文化水平、綜合素質(zhì)相對較低，經(jīng)驗理念狹窄，旅游服務水平相對較弱，導致了該村旅游服務質(zhì)量整體水準不高。針對此類問題，必須要增強人才培養(yǎng)，邀請相關專家對銀峰村鄉(xiāng)村旅游服務人員進行專題講座講授相關知識，或是將經(jīng)營人員派往高等院校的旅游專業(yè)進行集中培訓或分散培訓，使他們盡量在短的時間內(nèi)學習、掌握旅游管理基本知識和技能。鄉(xiāng)村旅游服務人員的職業(yè)操守和社會公德問題也是不容忽視的，也要對其進行培訓。另外，派出本村旅游服務人員到其他鄉(xiāng)村旅游示范村進行交流，取長補短。倡導誠信經(jīng)營、文明服務，提升旅游服務人員的整體修養(yǎng)。懂得廣泛吸納經(jīng)營、管理的旅游人才，為銀峰村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

結論

總之，在當今社會鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成為中國旅游業(yè)發(fā)展的一個主要趨勢，是重慶扶貧辦公室以鄉(xiāng)村旅游扶貧的著力點，是農(nóng)民脫貧致富的重要載體。從目前銀峰村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來看，前景較樂觀，但還是存在相應的問題。因此需要加大投入，改變發(fā)展的模式，合理運用營銷對策，唱響“相約銀峰，心情放松”的口號，最終達到讓旅游業(yè)為當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富插上翅膀。

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

【關鍵詞】：高速公路；服務區(qū)；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；

中圖分類號：U412.37 文獻標志碼：A 文章編號：

Abstract:On the basis ofthe analysis of the present situation and the existing problems of Chinese highway service area，the development trend of the service area is explored. In the background of the transformation of highway development，the sustainable development concept of people oriented, economic development and scientific management will be applied to the planning and construction of service area.

Keywords: highways；service area；present situation；development trend

1 前言

隨著交通運輸行業(yè)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟社會發(fā)展對服務區(qū)的建設管理提出了新要求。車輛保有量的急速增長和城市道路交通的日益擁擠，以停車換乘方式進入市區(qū)將是外來車輛管理的一種必然選擇。同時，人們的出行目的和方式呈現(xiàn)多樣化要求服務區(qū)提供多樣性、靈活性和差異的要求更加強烈。因此，高速公路服務區(qū)如何通過更新理念，提供完善的運營服務和高效的服務質(zhì)量，不僅是高速公路自身發(fā)展的需要，也是進一步提升高速公路社會功能地位，建立和諧社會的客觀要求。

2 我國高速公路服務區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 建設規(guī)劃及經(jīng)營概況

從經(jīng)營模式來看，服務區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、購物、通信、加油、汽車修理等經(jīng)營性項目大都采用對外承包的經(jīng)營方式，對于公益性設施，則采取自營的經(jīng)營方式。從經(jīng)營內(nèi)容來看，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)90%以上的服務區(qū)設有加油站（不足10%服務區(qū)僅有臨時停車場和衛(wèi)生間），65%左右的服務區(qū)經(jīng)營快餐店；75%左右服務區(qū)設置日常零用的小賣部，其中不足30%的服務區(qū)配置了特色產(chǎn)品銷售區(qū)。從經(jīng)營效益來看，目前處于贏利狀態(tài)、盈虧平衡和虧損狀態(tài)的服務區(qū)大約各占1/3。總之，服務區(qū)功能缺乏差異性與針對性，同時，壟斷經(jīng)營還使服務區(qū)商品和服務價格偏高，駕乘人員對服務區(qū)的滿意度不高[1-3]。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，高速公路建設資金投入的加大，目前，我國高速公路服務區(qū)內(nèi)部設施建設逐步向“標準化、等級化、舒適化”階段發(fā)展，服務區(qū)設施建設不僅要滿足旅客及司機最基本停車、加油、餐飲、休息、如廁等基本功能，有些服務區(qū)還著重拓展功能的配置、體現(xiàn)地域特色、追求獨特設計風格等。服務區(qū)服務設施的建設配置呈現(xiàn)多功能化、特色化等特點，進入快速發(fā)展階段。

2.2 存在問題及成因分析

現(xiàn)階段，我國高速公路服務區(qū)的建設規(guī)劃主要存在以下問題：

（1）服務區(qū)內(nèi)部設施布局不盡合理，設計缺乏靈活性。我國高速公路上行駛的長大貨車較多，停車時間較長，而服務區(qū)的設施設置對大型車輛的考慮不足，出入口匝道曲線半徑較小，大型貨車停車位少，造成路面承載力低、違規(guī)停車現(xiàn)象突出；同時，服務區(qū)部分設施設計中缺乏靈活性，占地規(guī)模無法滿足高峰時期旅客使用的需求。

（2）高速服務區(qū)內(nèi)配套設施功能不完善，服務地方經(jīng)濟能力不強。隨著人們的出行方式呈現(xiàn)多樣化要求服務區(qū)提供多樣性、靈活性和差異的要求更加強烈。高速公路的全封閉性阻礙了沿線區(qū)域社會的發(fā)展，隨著社會經(jīng)濟、交通發(fā)展的轉(zhuǎn)型，要求高速公路服務區(qū)打破傳統(tǒng)的形式，將高速公路服務區(qū)的建設納入城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。

（3）服務區(qū)經(jīng)營管理水平和綜合效益尚待提高。一是高速公路服務區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、購物、加油等經(jīng)營項目大都采用對外承包經(jīng)營方式，對于分塊租賃的經(jīng)營模式來說，經(jīng)營品種單一，服務質(zhì)量不高。二是管理主體與經(jīng)營主體追求目標存在差異。經(jīng)營主體把主要精力放在創(chuàng)造利潤的經(jīng)營性設施上，而管理主體更關心服務區(qū)對顧客的服務水平，尤其是公益性設施的服務水平。三是運營主體多，模式復雜，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的管理制度和長效的激勵制度[12]。

3 我國高速公路服務區(qū)未來發(fā)展趨勢

按照高速公路發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的要求，加強對服務區(qū)的綜合開發(fā)利用，在考慮資源的集約化同時，實現(xiàn)社會、企業(yè)、公眾效益最大化[8]。因此，將高速公路動態(tài)資源和靜態(tài)資源有機結合，將高速公路大動脈和整個微循環(huán)網(wǎng)有機結合，將成為未來高速公路服務區(qū)的發(fā)展方向。

3.1以人為本，生態(tài)環(huán)保為原則

要點 規(guī)劃設計內(nèi)容

因地制宜，合理規(guī)劃 充分結合當?shù)氐慕煌òl(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃，對服務區(qū)規(guī)劃設計的每個環(huán)節(jié)都充分加以考慮。服務區(qū)規(guī)模的設計應考慮未來發(fā)展前景，進行一次設計分期實施，預留發(fā)展空間[4]。

承載文化，彰顯內(nèi)涵 作為地域文化的良好載體，可考慮選擇靠近具有文明遺存城鎮(zhèn)、自然環(huán)境優(yōu)美、著名旅游景區(qū)的點位[10]，與本地旅游規(guī)劃相依托進行專業(yè)的旅游開發(fā)，推廣具有當?shù)靥厣穆糜闻涮追蘸吐糜萎a(chǎn)品。

綠色生態(tài)，節(jié)能環(huán)保 體現(xiàn)綠色、生態(tài)、環(huán)保的主題，服務區(qū)的綠化應注重與當?shù)刈匀画h(huán)境相融合，加強立體綠化，擴大綠化面積[6]；運用節(jié)能環(huán)保技術，比如利用太陽能集熱，空氣源熱泵和地熱能，廢水循環(huán)和再生系統(tǒng)的使用等，將對緩解自然資源緊缺，保護生態(tài)環(huán)境起到良好推動作用]11]。

3.2服務群眾，發(fā)展經(jīng)濟為目標

（1）完善配套服務功能，方便高速公路用戶。隨著人們出行頻率和需求的提高，高速公路服務區(qū)應借助其良好的區(qū)位優(yōu)勢充分拓展服務功能。提高服務質(zhì)量、擴寬經(jīng)營范圍，開發(fā)沿線資源，提供差異[7]。

（2）發(fā)揮地方資源優(yōu)勢，發(fā)展當?shù)匚锪飨到y(tǒng)。大力推廣當?shù)剞r(nóng)優(yōu)產(chǎn)品的銷售，借助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念，打造一批高端化的觀光農(nóng)業(yè)旅游景點和鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品。高速公路服務區(qū)匯聚了人流、車流、信息流，將其拓展成為區(qū)域物流節(jié)點，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益和社會效益。

（3）促進城鄉(xiāng)交通一體化，滿足群眾出行需求。將服務區(qū)的建設與城鄉(xiāng)交通規(guī)劃相結合，考慮在有條件的服務區(qū)內(nèi)設置客運中轉(zhuǎn)站與停車換乘樞紐[9]，通過本地交通與公共交通樞紐結合，推動實現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎設施的共享和交通一體化。

表3-1 服務區(qū)功能配置一覽表

備注：表中符號代表“應當具備”，代表“可考慮具備”，“—”代表“不需要具備”

3.3科學管理，信息技術為手段

3.3.1規(guī)范管理，科學發(fā)展

第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

【關鍵詞】廣西鄉(xiāng)村旅游 高技能人才培養(yǎng)

【中圖分類號】G【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）04C-0116-03

廣西具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于廣西旅游業(yè)跨越式發(fā)展和建設廣西旅游強省具有重要的現(xiàn)實意義。而調(diào)查表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才嚴重不足，人才問題已影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。為此，本文在對廣西27個農(nóng)業(yè)旅游示范點從業(yè)人員學歷和接受培訓情況進行調(diào)查的基礎上，就鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)問題進行了專門的探討，旨在為培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才出謀劃策。

一、鄉(xiāng)村旅游高技能人才及其對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）鄉(xiāng)村旅游高技能人才的含義和特征。《高技能人才培養(yǎng)體系建設“十一五”規(guī)劃綱要（2006年—2010年）》中指出，高技能人才是指在生產(chǎn)、運輸和服務等領域崗位一線的從業(yè)者中，具備精湛專業(yè)技能，關鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，能夠解決生產(chǎn)操作難題的人員。根據(jù)這一解釋，結合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點，鄉(xiāng)村旅游高技能人才應該是：既有一定的旅游業(yè)基礎理論知識，又有較高的服務技能和較強的分析解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中關鍵問題和疑難問題的能力，熟練掌握鄉(xiāng)村旅游一線崗位服務技能的高級應用型人才。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才的兩個關鍵詞是“鄉(xiāng)村”和“高技能”。“鄉(xiāng)村”突出了此類人才的職業(yè)領域；“高技能”突出了此類人才的職業(yè)能力。因此，鄉(xiāng)村旅游高技能人才不同于一般的高技能人才，也不同于普通的旅游高技能人才。因為它“鄉(xiāng)村”的職業(yè)領域，使得它具有較強的旅游專業(yè)性、鄉(xiāng)村地域性和業(yè)務復雜性特征；因為它“高技能”的職業(yè)能力，使得它有別于普通旅游高等教育培養(yǎng)的人才和中等旅游職業(yè)教育培養(yǎng)的人才。總的來說，鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有實踐能力較強、理論知識較好、鄉(xiāng)村地域突出、專業(yè)特色較強等特點，在鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員層次構成中處于承上啟下的關鍵環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村旅游人才結構的重要組成部分。

（二）鄉(xiāng)村旅游高技能人才對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)對于廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展具有非常重大的意義。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游獲得了較快的發(fā)展，目前全區(qū)已創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點209家，其中國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點34家；全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個、示范點4個；建立休閑農(nóng)業(yè)園288個，涉及種養(yǎng)面積36.8萬畝；鄉(xiāng)村旅游點達1000多個，農(nóng)家樂3000多家，分布在全區(qū)14個市、90多個縣（市、區(qū)）。據(jù)調(diào)查，目前廣西從事鄉(xiāng)村旅游工作的人員已達數(shù)十萬之眾，僅桂林陽朔縣就達5萬人。在這個龐大的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊伍中，從業(yè)人員素質(zhì)偏低、服務技能較差的現(xiàn)狀已經(jīng)逐漸暴露出來，并已成為廣西鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的一個瓶頸。

目前廣西鄉(xiāng)村旅游總體上還處于資源依托型和政策依賴型的初始發(fā)展階段，其發(fā)展主要體現(xiàn)在量的增長而非質(zhì)的提升。許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點由于缺乏高效的管理和優(yōu)質(zhì)的服務，生存能力和發(fā)展能力都比較薄弱，經(jīng)濟效益較為低下，有些甚至由于巨大的經(jīng)濟壓力而處于停止經(jīng)營狀態(tài)。隨著全國各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)模的逐步增加和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游市場的競爭也將日漸激烈。今后，廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重心必然由量的擴張轉(zhuǎn)移到質(zhì)的飛躍上來。為此，鄉(xiāng)村旅游人才，尤其是高技能人才將成為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個關鍵因素。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有較為扎實的理論知識水平和較強的實踐操作技能，使得他們在較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中成為管理者不可或缺的得力助手，而在較小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點中又可以獨當一面。在整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，他們是眾多鄉(xiāng)村旅游一線服務人員學習的榜樣，承擔著對廣大一線鄉(xiāng)村旅游服務人員“傳、幫、帶”的重任。鄉(xiāng)村旅游高技能人才在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與保護、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷、鄉(xiāng)村旅游接待的培養(yǎng)與服務等方面，都具有舉足輕重的作用。為此，必須加強對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)。

二、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與存在的問題

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)渠道主要有高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓。在高校全日制旅游教育培養(yǎng)方面，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和水平。據(jù)廣西旅游局和廣西教育廳提供的信息，廣西目前有42所高等院校開設旅游專業(yè)，旅游類在校生規(guī)模（含中職教育學生）約3萬人，其中旅游高職高專學生約1萬人。統(tǒng)計顯示，廣西旅游高職高專教育涉及旅游管理、酒店管理、景區(qū)管理、旅游策劃、導游服務與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設計、旅游外語等專業(yè)。在廣西旅游高職高專教育師資隊伍中，具有碩士和博士學位的教師比重不斷提高。此外，廣西的旅游教育與行業(yè)聯(lián)系日益緊密，旅游教育國際化水平不斷提升。2012年，我們對廣西桂林、南寧、柳州、北海、欽州、防城港、河池等7個市27個農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范點4903名鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行隨機抽樣調(diào)查，結果顯示，有本科文憑的從業(yè)人員129人，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.63%；有高職高專文憑的從業(yè)人員358人，占7.30%。

在鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓方面，各種類型的培訓工作已經(jīng)逐步展開，培訓工作總體效果良好。在我們隨機抽樣調(diào)查的27個鄉(xiāng)村旅游示范點中，有18個鄉(xiāng)村旅游示范點的從業(yè)人員接受過一次以上的崗位工作培訓，占調(diào)查總景點數(shù)的66.67%；接受過相關崗位工作培訓的為3079人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的62.80%。其中，到各類院校進修過相關課程培訓的共131人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.67%；參加過3天以上（含3天）鄉(xiāng)村旅游培訓班的共642人次，占從業(yè)人員總數(shù)的13.09%。調(diào)查結果表明，各類培訓工作使各鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體行業(yè)素質(zhì)得到明顯提高，他們學習到了掌更多的旅游行業(yè)文化知識，服務技能有所增進，服務意識有所增強，員工的凝聚力和向心力得到加強，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)特色旅游開發(fā)理念逐步養(yǎng)成，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)不斷翻新，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生狀況不斷改善，景點接待能力逐步提高，游客接待量穩(wěn)步增長。

（二）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)存在的主要問題。主要表現(xiàn)在兩方面：

1.鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未引起足夠重視。如前所述，鄉(xiāng)村旅游高技能人才在廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中具有極為重要的意義，但是調(diào)查結果表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)并未得到相關管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）的足夠重視。首先，對鄉(xiāng)村旅游高技能人才的相關問題認識不清。鄉(xiāng)村旅游高技能人才作為鄉(xiāng)村旅游人才結構體系中的一個重要層次，應該具備哪些理論知識和基本技能？可以勝任哪些具體崗位工作？是否需要進行高技能資格認證？相關管理部門對于這些問題并未認真思考和研究。多數(shù)管理者認為鄉(xiāng)村旅游高技能人才與其他鄉(xiāng)村旅游服務人員之間只是能力的差異，而沒有類型上的差別。其次，沒有建立起鄉(xiāng)村旅游高技能人才相關教育培養(yǎng)機制。如前所述，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的主要途徑是高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西高校全日制旅游教育對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)極為有限。在廣西目前開設旅游專業(yè)的42所高等院校中，沒有一所院校開設鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)方面的專業(yè)，甚至沒有開設相關課程。在崗位再教育培訓方面，廣西至今依然沒有制訂專門而統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游高技能人才崗位培訓方案或機制。

2.廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求。首先，高校全日制旅游教育還不能滿足廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對人才的需求。雖然廣西目前每年畢業(yè)的旅游高職高專學生多達近萬名，但是，由于各旅游高校教育在培養(yǎng)定位、培養(yǎng)目標、培養(yǎng)方案、招生對象等方面幾乎沒有專門針對鄉(xiāng)村旅游而開展，加上由于絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點遠離城市，從業(yè)人員在經(jīng)濟條件、社會條件和生活條件等方面較為艱苦，因此大多數(shù)旅游高校畢業(yè)生并不愿意到鄉(xiāng)村旅游點工作。調(diào)查顯示，效益較好的鄉(xiāng)村旅游示范點中，僅有9.93%的從業(yè)人員具有高職高專以上文憑（包括高職高專文憑），且其中有多達53.2%的文憑并非旅游相關專業(yè)。其次，廣西鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓力度小，覆蓋面窄。廣西旅游局與廣西人力資源和社會保障廳曾于2010～2011年組織開展“全區(qū)全面開展鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)技能大培訓”工作，但截至2012年7月，隨意抽樣調(diào)查結果表明，僅有約66.67%的鄉(xiāng)村旅游示范點曾接受到一次以上的各類旅游崗位培訓。這其中如果除去培訓工作做得比較好的桂林世外桃源農(nóng)業(yè)旅游示范點，其他17個鄉(xiāng)村旅游示范點每年（旅游經(jīng)營年數(shù)）平均培訓不到1次（僅為0.83次）；17個示范點僅有52人到院校進修過旅游相關內(nèi)容，只有620人參加過3天或3天以上鄉(xiāng)村旅游培訓班，有1731人參加過3天以下的培訓，分別占總?cè)藬?shù)（4481人）的1.16%、13.84%和38.63%。不少鄉(xiāng)村旅游示范點認為，各類鄉(xiāng)村旅游培訓活動過少且內(nèi)容不夠全面系統(tǒng)，希望能有機會接受更多更系統(tǒng)全面的培訓活動。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范點反映，他們急需文化水平高、業(yè)務素養(yǎng)好的鄉(xiāng)村旅游高技能人才，強烈需要引進或培訓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才、旅游規(guī)劃策劃人才、宣傳促銷人才、種養(yǎng)和手工技術等專業(yè)技能人才、餐廳和導游服務等接待服務人才以及鄉(xiāng)村旅游演藝人才。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)策略

（一）積極發(fā)揮政府部門的組織引導職能作用。鑒于鄉(xiāng)村旅游高技能人才的特點，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)成為一項任務繁重的教育工程，必須發(fā)揮旅游、人力資源和社會保障、農(nóng)業(yè)等政府職能部門的組織協(xié)調(diào)功能，引導開展人才培養(yǎng)和培訓工作。一是組織做好全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和全區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人才需求現(xiàn)狀調(diào)查；二是根據(jù)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標，結合鄉(xiāng)村旅游管理規(guī)范，制定相關鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)政策，確定廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)目標，制定相應人才培養(yǎng)方案，建立培養(yǎng)機制；三是協(xié)調(diào)相關院校與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的關系，明確各方職責，落實各項教育和培訓工作任務。

（二）充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢。廣西旅游教育資源相對豐富，旅游職業(yè)院校既具備旅游基礎理論知識教育條件，又具備旅游實踐技能培訓條件，是廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的重要場所。但是，當前廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展與旅游學科自身建設不足存在著矛盾。自治區(qū)旅游局、人力資源和社會保障廳、農(nóng)業(yè)廳與教育廳等相關機關部門應通力協(xié)作，積極引導旅游高等職業(yè)院校創(chuàng)新辦學模式，充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢，培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能應用型人才。例如，在桂林旅游高等學校等院校開設鄉(xiāng)村旅游管理專業(yè)，對就讀者給予考分優(yōu)惠和學費補貼；還可采取“高校+地方政府+鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）”等人才合作培養(yǎng)模式，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）的具體人才培養(yǎng)要求，“訂單式”培養(yǎng)和培訓人才。同時，加強實踐性教學環(huán)節(jié)，提高實用型旅游人才就業(yè)競爭力。

（三）完善鄉(xiāng)村旅游種養(yǎng)、手工技能等職業(yè)技能培訓體系。鄉(xiāng)村旅游的工作性質(zhì)決定了鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有專業(yè)特色性強、知識面廣的特點。除旅游學科相關文化知識外，鄉(xiāng)村旅游高技能人才還應掌握生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、特種動物生態(tài)養(yǎng)殖、傳統(tǒng)手工制作等專業(yè)知識和技藝。而這些相關專業(yè)知識和技藝的培養(yǎng)，可通過相關政府部門的組織協(xié)調(diào)，由各相關職業(yè)技術院校組織實施，也可直接由各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）根據(jù)具體需要，聯(lián)系相關培訓部門或行業(yè)機構進行培訓。

（四）做到基礎理論知識教育和實踐技能教學的緊密結合。鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)，必須做到旅游相關基礎理論知識教育和旅游實踐操作技能教學兩手都要抓、兩手都要硬。基礎理論知識是鄉(xiāng)村旅游高技能人才的素質(zhì)基礎，實踐操作技能是其能力的體現(xiàn)，兩者缺一不可。具體做法：一是根據(jù)當今和未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)和能力需求進行認真調(diào)查分析；二是在調(diào)查分析的基礎上科學系統(tǒng)地制定鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)方案，構建理論和技能并重的人才培養(yǎng)體系；三是采用“訂單式”辦學等方式調(diào)動鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)；四是加強師資隊伍建設，靈活采用知識講授、理論分析、案例教學、觀摩學習、個案講解、現(xiàn)場示范、集體討論等多種教育和教學方法。

廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理型人才嚴重缺乏，鄉(xiāng)村旅游高技能人才更是嚴重不足，人才已成為影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展的關鍵因素。要解決廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的問題，首先必須從認識入手，政府管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都要充分認識到高技能人才在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的地位和作用；其次，要采用院校培養(yǎng)和部門培訓兩條腳走路的方式，以加快人才培養(yǎng)步伐；再次，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游牽涉專業(yè)面廣的特點，要調(diào)動社會相關行業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)和培訓；最后，要建立起鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查分析機制，并根據(jù)調(diào)查結果和未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高技能人才。

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第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

體驗是企業(yè)以服務為舞臺、商品為道具，圍繞消費者創(chuàng)造值得消費者記憶的活動。一旦這種活動成為經(jīng)濟活動的中心，體驗經(jīng)濟時代就到來了。體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢，是以滿足人們的情感需要、自我實現(xiàn)需要為主要目標的一種經(jīng)濟形態(tài)。有專家說，目前我國已經(jīng)初步具備了發(fā)展體驗經(jīng)濟的條件。南昌市擁有多種類型旅游資源。紅色、生態(tài)旅游資源特色尤為突出。各種資源互為補充、相得益彰，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了雄厚的物質(zhì)基礎。從而為體驗式旅游經(jīng)濟的開發(fā)打下了良好的物質(zhì)基礎。

2.“文化體驗”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵

旅游業(yè)是經(jīng)濟行業(yè)，更是文化行業(yè)，旅游一定程度是對“他文化”的一種欣賞和探求。都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也正是農(nóng)耕文化的核心。在許多人的內(nèi)心深處，都有著很強的農(nóng)耕文化情結。提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位，增強文化體驗是我國鄉(xiāng)村旅游順利發(fā)展的主要問題。結合目前以休閑為主的旅游方式，開展以農(nóng)耕文化為主題的鄉(xiāng)村旅游應該有較好的基礎和持續(xù)的市場需求。南昌新建、進賢二縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟基礎良好，文化底蘊豐厚，適合發(fā)展體驗式農(nóng)業(yè)旅游。

3.南昌新建、進賢縣都市體驗農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀

3.1大環(huán)境發(fā)展優(yōu)勢。南昌市具有發(fā)展旅游業(yè)的五大優(yōu)勢，分別為：①省會城市：作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治、經(jīng)濟和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。②區(qū)位優(yōu)勢：南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。③交通優(yōu)勢：交通設施建設逐步完善，形成了“快捷暢通、四通八達”的公路、鐵路、水路和航空網(wǎng)。④休閑氛圍濃厚：休閑已經(jīng)成為南昌市民的一種普遍生活方式，為南昌市建設休閑旅游城市提供了良好的社會和產(chǎn)業(yè)基礎。⑤環(huán)境優(yōu)勢：山是城之魂、水是城之靈、文是城之韻，山脈、水脈、文脈相融的南昌市擁有旅游業(yè)發(fā)展的絕對環(huán)境優(yōu)勢。

3.2兩縣資源儲備及工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

3.2.1區(qū)位優(yōu)勢。新建縣位于南昌市西北，與南昌市一江之隔，縣城與紅谷灘新區(qū)緊密相連，融為一體，交通四通八達。全縣處于南昌市50公里經(jīng)濟圈內(nèi)，是南昌西拓的重要承載區(qū)。進賢水域遼闊，陸路交通便利，稱“東南之藩蔽，閩浙之門戶”，成為省會南昌市的東大門。當今是長江三角洲，閩東南三角洲進入南昌的必經(jīng)之路，已成為江西乃至整個中部經(jīng)濟發(fā)展的黃金地帶。

3.2.2資源優(yōu)勢。新建縣地域廣闊，耕地多，山地資源巨大。文化底蘊豐厚，有道教圣地西山萬壽宮，江南最大的民間建筑群汪山土庫。旅游景點多，全縣有五色旅游景點，如：古色的西山萬壽宮，紅色的小平小道、金色的厚田沙漠，綠色的象山森林公園、溪霞水庫和夢山朱權墓，特色的汪山土屋等。勞力資源多，技術優(yōu)勢強。農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢表現(xiàn)在一是市縣財政投入資金多，二是區(qū)位效應，三是農(nóng)業(yè)招商引資勢頭強勁。新建縣是宗教資源富集區(qū)。進賢縣水域面積大，是親水旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)旅游資源富集區(qū)。如李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、文港毛筆文化旅游區(qū)等。

3.2.3特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢。近年來，新建縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在發(fā)展城郊型都市農(nóng)業(yè)，實行“一村一品”方面，做了大量工作，如藠頭生產(chǎn)等取得了可喜的成績。進賢縣緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

4.旅游業(yè)應對體驗經(jīng)濟

旅游業(yè)應對的體驗經(jīng)濟表現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1確立創(chuàng)意體驗主題。體驗主題定位成功的關鍵在于什么是真正令人矚目和動人心魄的。一般而言，創(chuàng)意好的旅游目的地體驗主題主要包括：一是調(diào)整人們的現(xiàn)實感受。如在西山萬壽宮體驗傳統(tǒng)道教文化與在小平小道體驗紅色旅游，渡酒文化旅游區(qū)體驗酒文化，文港毛筆文化旅游區(qū)文化之旅都是典型的現(xiàn)代體驗旅游。二是改變游客對現(xiàn)實的感覺。無論是在李度飲酒，還是在軍山湖吃螃蟹，都是在在活動中感受中華飲食文化的魅力。三是協(xié)調(diào)的現(xiàn)實整體。從萬壽宮到小平小道，從李度到文港，從道教文化到紅色文化，跳躍性大，空間變化大，調(diào)動了人們的積極性。

4.2打造體驗服務。旅游體驗實際上是一個綜合的游客感受。游客從制定旅行計劃，到旅游的全過程，包括前往景區(qū)和離開景區(qū)，最終形成旅游的整體印象。因此，賓館、飯店、景區(qū)小賣部以及乘坐列車飛機過程中游客所受到的服務，都會提供給游客最令人難忘的體驗。各類星級賓館、鄉(xiāng)村酒店及其提供的良好的體驗式服務，如在李渡燒酒遺址、文港筆都增加一些文化展示服務，通過文化創(chuàng)意和時尚解讀，“活化”一些特色旅游產(chǎn)品。

5.新建、南昌縣體驗式農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

5.1做強做優(yōu)特色農(nóng)業(yè)基礎產(chǎn)業(yè)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定，化解“三農(nóng)”問題，推進“三農(nóng)”工作的戰(zhàn)略任務。如何依托獨特優(yōu)勢，挖掘自身潛力，走優(yōu)質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的城郊型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們新建、進賢人面的一個重大的農(nóng)業(yè)課題。

5.1.1新建發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。要發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，具體要做到“五要”，即：一要大，即規(guī)模要大。二要專，品種要專一。三要特，特色要明。四要強，產(chǎn)品競爭力要強。五要精。一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要精，二是品牌要精，三是發(fā)展精品農(nóng)業(yè)要注重產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系，例如抓住兩縣地處城郊，旅游資源豐富這一特色，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，把精品農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合起來，形成一大特色產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化。

為此建議抓好六項措施。一抓投入。二抓農(nóng)業(yè)基礎設施建設。三抓農(nóng)民培訓。四抓農(nóng)民轉(zhuǎn)移。五抓龍頭企業(yè)發(fā)展。六抓農(nóng)業(yè)服務體系建設。

5.1.2進賢發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的思考和建議。進賢山青水秀,物華天寶,素有魚米之鄉(xiāng)美譽。農(nóng)業(yè)是進賢的基礎，也是經(jīng)濟優(yōu)勢所在。2007年8月，第七屆全國縣經(jīng)濟基本競爭力評價結果公布，進賢縣為中部百強縣名列第67位。該縣的文化用品“一支筆”、醫(yī)療器械“一根針”、高空禮彈“一盆花”、食品加工“一瓶酒”、鋼架結構“一張網(wǎng)”、特種水產(chǎn)“一只蟹”、食用菌類“一朵菇”等七大特色產(chǎn)業(yè)群體，緊緊圍繞“工業(yè)優(yōu)強縣、產(chǎn)業(yè)特色縣、綠色生態(tài)縣、和諧文明縣”的戰(zhàn)略目標，充分發(fā)揮區(qū)位、資源等優(yōu)勢，積極對接南昌，推動了縣域經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

5.2制定合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。在進行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)時，根據(jù)當?shù)氐淖匀画h(huán)境特點和社會經(jīng)濟文化發(fā)展以及市場需求狀況，開展合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃。重點推出紅色旅游絕品、文化旅游名品、生態(tài)旅游精品和休閑旅游新品等南昌旅游“四品”。

新建縣定位于“生態(tài)家園、休閑綠洲”，重點發(fā)展生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品、休閑度假旅游產(chǎn)品、宗教文化旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品以及參與型旅游產(chǎn)品。重點項目為濕地生態(tài)觀光與科考項目、溫泉開發(fā)、厚田沙漠、寶葫蘆農(nóng)莊、汪山土庫、象山森林公園、小平小道、溪霞水庫、西山萬壽宮等。主要旅游產(chǎn)品有：小平小道、厚田沙漠、西山萬壽宮景區(qū)、汪山土庫、夢山、寶葫蘆農(nóng)莊。

進賢縣定位于“親水型鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗區(qū)”。主要發(fā)展文化旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游產(chǎn)品等。重點項目為李渡酒文化旅游區(qū)、軍山湖與青嵐湖生態(tài)旅游區(qū)、軍山湖觀湖品蟹天堂項目、文港毛筆文化旅游區(qū)、軍山湖國際螃蟹美食節(jié)等。主要旅游產(chǎn)品有：軍山湖風景區(qū)、李渡旅游區(qū)、文港筆都旅游區(qū)等。

5.3確定旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。南昌市的旅游產(chǎn)品開發(fā)，應當形成由精品型、提升型、潛力型構成的金字塔型旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。重點建設厚田沙漠、小平小道、汪山土庫、李渡燒酒遺址等精品型旅游產(chǎn)品。使之發(fā)展成為國內(nèi)一流的旅游產(chǎn)品。軍山湖螃蟹節(jié)、萬壽宮、寶葫蘆農(nóng)莊等提升型旅游產(chǎn)品是精品型旅游產(chǎn)品的有益補充，并在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為精品型旅游產(chǎn)品。文港筆都、以李渡煙花為代表的工業(yè)旅游等潛力型旅游產(chǎn)品，需要大規(guī)模投入（智慧或資金）才能開發(fā)成為具有較大影響力的旅游產(chǎn)品。潛力型旅游產(chǎn)品對于豐富南昌市產(chǎn)品體系具有重大意義。

5.4打造新型旅游產(chǎn)品。根據(jù)旅游市場個性化、休閑化、運動化的變化特點，南昌市要規(guī)劃建設新型旅游產(chǎn)品，其中新建、進賢二縣主要包括：

5.4.1汽車營地。汽車營地既是面向自駕車旅游市場的新型旅游產(chǎn)品，又是滿足自駕車旅游對旅游服務設施需求的主要基礎設施。在厚田沙漠、軍山湖等地，按照國際標準規(guī)劃建設一批自駕車營地，其中包括帳篷露營地、房車營地，以增強對長三角、珠三角和周邊城市自駕車市場的吸引力。

5.4.2親水旅游產(chǎn)品。充分利用南昌市地表水域面積大、水體形態(tài)多的特點，大力開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。實施水系聯(lián)通工程，開發(fā)環(huán)湖游、環(huán)城休閑游、夜航船、海——河——湖產(chǎn)品、水上娛樂、水上餐飲、水上演藝、濕地公園親水旅游產(chǎn)品，營造“水中有景、景中有水”的水體景觀。

5.4.3休閑旅游產(chǎn)品。南昌市擁有數(shù)量豐富、特色突出的休閑旅游資源，兩縣品古文化休閑旅游區(qū)、青山生態(tài)休閑旅游區(qū)，規(guī)劃以都市休閑旅游、農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游為基礎，以文化休閑旅游、親水休閑旅游為重點，以美食休閑旅游、保健養(yǎng)生休閑旅游、體育休閑旅游、商務休閑旅游為特色，以工業(yè)休閑旅游、修學培訓休閑旅游為補充的十大系列休閑旅游產(chǎn)品。

5.4.4打造一流生態(tài)旅游城。新建縣生米鎮(zhèn)生米鎮(zhèn)是我國最大的藠頭生產(chǎn)基地，藠頭通過農(nóng)業(yè)部的驗收，被認定為“無公害食品”和“綠色食品”，并授予其“中國藠頭之鄉(xiāng)”的光榮稱號。在注重生態(tài)資源保護、全力打造南昌后花園的同時，2007年1月寶葫蘆農(nóng)莊也相中了生米鎮(zhèn)這塊風水寶地。2008年9月28日，寶葫蘆農(nóng)莊內(nèi)成功舉辦了南昌市金秋金貿(mào)月和新建縣第七屆旅游文化節(jié)，活動成效得到省、市和縣級領導的充分肯定，同時也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的良好依托。

5.4.5打造一流溫泉城。在未來的開發(fā)建設上，新建縣溫泉城計劃依托溫泉，打造養(yǎng)生天堂、歡樂天堂、商務文化天堂、濕地天堂，成為南昌旅游的龍頭、江西省休閑旅游的標志、亞洲最大的綜合性溫泉中心，并力爭叫響世界。進賢——樞紐之地、魚米之鄉(xiāng)?、特色之縣?、文化之邦，為進一步唱響特色品牌，做強特色產(chǎn)業(yè)，使之成為省市乃至全國的特色，經(jīng)過科學論證，提出了“打造大溫圳工業(yè)經(jīng)濟圈和環(huán)軍山湖生態(tài)經(jīng)濟圈”的戰(zhàn)略構想。

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第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

【關鍵詞】社區(qū)參與；商業(yè)模式；青溪古城；價值鏈理

《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出：要把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。這表明旅游業(yè)的發(fā)展要以人為本，不僅要以旅游者為本，也須以旅游地居民為本，以促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、落實富民工程為戰(zhàn)略思想。社區(qū)參與旅游發(fā)展，是特定區(qū)域在旅游業(yè)發(fā)展中，將社區(qū)居民作為旅游業(yè)發(fā)展主體，通過對旅游規(guī)劃、開發(fā)、運營、管理和監(jiān)督等決策與執(zhí)行體系的廣泛參與，在保證區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，實現(xiàn)社區(qū)全面發(fā)展的新模式。由此可見，社區(qū)參與旅游發(fā)展，不僅可促進區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還可為當?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機會、增收渠道，這正是以人為本思想在旅游業(yè)發(fā)展中的重要體現(xiàn)。因此，本文在古鎮(zhèn)旅游商業(yè)模式設計中引入社區(qū)參與理論，保證社區(qū)居民合理參與古鎮(zhèn)旅游并分享發(fā)展利益，不僅是落實富民工程的戰(zhàn)略舉措，也是實現(xiàn)兩大戰(zhàn)略目標的重要途徑。

一、旅游商業(yè)模式概述

（一）商業(yè)模式的概念

按照學術上為多數(shù)人公認的定義，商業(yè)模式是：“為了實現(xiàn)客戶價值最大化，把能使企業(yè)運行的內(nèi)外各要素整合起來，形成高效率的具有獨特核心競爭力的運行系統(tǒng)，并通過提品和服務，達成持續(xù)贏利目標的組織設計的整體解決方案。”根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的特點，將其商業(yè)模式分為收入模式、投資分期、營銷模式、經(jīng)營模式、管理模式、開發(fā)模式及融資模式七大方面。

（二）旅游商業(yè)模式研究現(xiàn)狀

總的來說，從商業(yè)模式的角度對旅游開發(fā)進行全面系統(tǒng)的研究尚處于初級階段，其研究主要集中在信息化、網(wǎng)絡化對旅游商業(yè)模式的影響；基于文化保護及促進文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的文化旅游開發(fā)中的商業(yè)模式設計以及遺產(chǎn)遺址類旅游資源開發(fā)中商業(yè)模式的設計等。可見，在已有的旅游商業(yè)模式研究中與利益相關者理論特別是社區(qū)參與理論的結合研究較少，這種研究及其發(fā)展趨勢與我國旅游業(yè)發(fā)展的人本化宗旨是相悖的。因此，本文將以此為突破口，以青溪古城為例，引入社區(qū)參與理論對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的商業(yè)模式設計進行相應研究，以期通過成功的商業(yè)模式，對促進我國古鎮(zhèn)旅游朝著“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”方向發(fā)展有所裨益。

二、青溪古城旅游開發(fā)及社區(qū)參與旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）青溪古城概況

青溪古城隸屬廣元市青川縣，地處四川盆地西北角，川、陜、甘三省結合部，素有“雞鳴三省”之美譽；同時，青溪古城在地理位置上處于川陜甘旅游金三角的中心區(qū)域，西北接大九寨生態(tài)旅游區(qū)，東南連川東南紅色旅游區(qū)，并且是四川大九寨旅游環(huán)線上的重要節(jié)點，也是進入唐家山國家級自然保護區(qū)的必經(jīng)之路，與東河口地震遺址相鄰，區(qū)位優(yōu)勢十分突出。近年來，青溪古城憑借突出優(yōu)勢，堅持加快發(fā)展，科學發(fā)展，又好又快發(fā)展初步形成了"生態(tài)旅游、土特山珍、礦產(chǎn)加工"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，2006年第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2084萬元，截止2007年已建成星級農(nóng)家樂40余家，初步形成集生態(tài)觀光、休閑度假等功能的青竹江鄉(xiāng)村旅游帶，核心鎮(zhèn)區(qū)――青溪古城的旅游開發(fā)尚處于起步階段，基本上還沒有形成旅游接待能力。

（二）青溪古城社區(qū)參與旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）參與規(guī)模較小，以個別參與為主，仍停留在自發(fā)參與階段。（2）參與廣度不足，以農(nóng)家樂為代表的餐飲、住宿為主，有待進一步拓展。（3）參與深度不夠，還沒有形成社區(qū)與旅游區(qū)息息相關的利益機制。（4）參與形式單一，以個體經(jīng)營為主，有待進一步發(fā)展多種經(jīng)營形式。

三、社區(qū)參與青溪古城旅游開發(fā)的必要性分析

1．促進災后重建的需要。青溪古城在5.12汶川地震中受災嚴重，基礎設施損失巨大，居民生活受到嚴重影響，災后重建不僅僅是建筑的重建，更是居民生活信心的重建，如何做好居民安置、解決當?shù)孛裆攀歉骷壵P注的焦點和主要任務。在青溪古城災后重建過程中，抓住恢復重建機遇，通過正確引導社區(qū)居民參與到古城旅游開發(fā)當中，是災后重建中幫助當?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè)、重建家園重要途徑，也是執(zhí)行國務院《汶川地震災后恢復重建條例》的重要舉措。

2．豐富旅游產(chǎn)品的需要。體驗社區(qū)文化和參與社區(qū)生活是古鎮(zhèn)旅游活動的重要組成，通過社區(qū)居民廣泛的參與旅游，理解和支持古鎮(zhèn)旅游開發(fā)，主動參與社區(qū)旅游，不僅可以豐富旅游產(chǎn)品，也能豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。

3．旅游持續(xù)發(fā)展的需要。通過倡導社區(qū)充分參與到古鎮(zhèn)開發(fā)中，確保社區(qū)和當?shù)鼐用衲塬@得各方利益，從而維護古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域的社會穩(wěn)定，最終實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4．保護本土文化的需要。青溪是著名的羌氐聚居地，羌氐文化歷史悠久、內(nèi)涵豐富，通過居民參與旅游的接待與開發(fā)，能夠使居民認識到本地文化特別是羌氐文化的價值，從而提高對本土文化、羌氐文化的重視，有利羌氐文化的傳承與保護。

四、青溪古城旅游開發(fā)商業(yè)模式設計對策

根據(jù)青溪古城社區(qū)居民具體情況，針對青溪古城社區(qū)參與旅游的現(xiàn)狀，從商業(yè)模式中的開發(fā)模式、融資模式、管理模式、經(jīng)營模式這四個與社區(qū)居民利益相關度最強的因素出發(fā)，對青溪古城旅游商業(yè)模式進行系統(tǒng)的研究設計，保證社區(qū)居民最大限度的參與到古城旅游開發(fā)中來，從而實現(xiàn)社區(qū)利益最大化，保證青溪古城旅游不僅為旅游者所滿意，更為社區(qū)居民所滿意。

（一）開發(fā)模式

與眾多旅游形式相比，以古鎮(zhèn)旅游、鄉(xiāng)村旅游為代表的社區(qū)型旅游是社區(qū)居民最易參與、受益最多的旅游類型，在青溪古城旅游開發(fā)中，以“發(fā)展大旅游，培育大支柱，形成大產(chǎn)業(yè)”的開發(fā)理念為指導，依托歷史悠久的古鎮(zhèn)旅游資源和獨具川北特色的鄉(xiāng)村旅游資源，提出“古城+鄉(xiāng)村旅游+旅游地產(chǎn)+綠色產(chǎn)業(yè)+生態(tài)景區(qū)”的產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)模式，大力發(fā)展古鎮(zhèn)旅游和鄉(xiāng)村旅游，讓古城內(nèi)外居民皆能最大化的受益于古城旅游的開發(fā)。

（二）融資模式

一般情況下，社區(qū)居民的投資能力和經(jīng)驗管理能力都十分有限。因此，在青溪古城旅游開發(fā)中，除了旅游地產(chǎn)這類資金投入大、經(jīng)營管理難度高的項目以外，對于土特產(chǎn)生產(chǎn)加工、本地工藝品生產(chǎn)、民俗表演、民居客棧、特色餐館等這類資金投入較小、經(jīng)營管理簡單的旅游項目則主要由政府通過提供技能培訓、財政補貼和優(yōu)惠政策等形式，引導社區(qū)居民通過對自家建筑的風貌改造和業(yè)態(tài)置換參與其中，讓社區(qū)居民人盡其才、物盡其用，都能參加到古城旅游開發(fā)當中，并形成多元投資主體的融資模式。

（三）管理模式

旅游管理模式主要表現(xiàn)為旅游管理機制的組織模式，合理的組織模式既能發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導作用，又能保證社區(qū)居民在旅游管理上的完全參與，同時又能彌補居民經(jīng)營管理理念落后的不足，從而保證旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，結合青溪旅游開發(fā)的特點和實際情況，引入“政府主導、公司主體、居民參與收益”的旅游開發(fā)理念，將青溪古城旅游開發(fā)管理模式設計為“政府+公司+社區(qū)居民旅游協(xié)會”的三維一體的多元組織模式，提升社區(qū)參與的深度，讓社區(qū)民居正在成為古城旅游開發(fā)的管理主體。（如圖1）

圖1青溪古城旅游管理組織結構示意圖

（四）經(jīng)營模式

根據(jù)青溪古城旅游開發(fā)特點，針對古城居民實際情況，將設計土地使用權出讓模式、項目經(jīng)營權出讓模式、資產(chǎn)所有權出讓模式、項目合作經(jīng)營模式、項目獨立經(jīng)營模式等多種旅游經(jīng)營模式，社區(qū)居民根據(jù)自身實際特點，以不同的形式產(chǎn)于到古城旅游項目經(jīng)營中，從而更加拓寬了社區(qū)參與渠道，豐富了社區(qū)產(chǎn)于形式。

五、結語

以人為本是社會發(fā)展的永恒主題，社區(qū)參與旅游發(fā)展是以人為本思想在旅游業(yè)發(fā)展中的重要體現(xiàn)，基于社區(qū)參與理論的商業(yè)模式是引導社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的重要途徑。本文在此拋磚引玉，望更多研究者、規(guī)劃者能夠來探討這一課題，扶持和推動這項意義重大的工程進一步向廣度和深度進軍。

參 考 文 獻

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第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

Abstract: Tourism is the world's largest industrial and fastest-growing emerging industry and has positive effect on stimulating domestic demand, expanding consumption and increasing employment, tourist foreign exchange earning and poor areas such as poverty, therefore, many countries and regions all attaches great importance to the development of tourism. Along with the rapid development of China's tourism industry, tourism information became the important strategic resources, and the development of electronic commerce for tourist informationalization provides an important support. In this paper, based on the analysis of the problems in our country tourism electronic commerce development, the future development countermeasures are proposed.

關鍵詞： 旅游電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；發(fā)展對策

Key words: tourism electronic commerce；development status；existing problems；development countermeasures

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）04-0171-02

0引言

我國旅游資源豐富，每年都吸引著大批的國內(nèi)外旅游者。目前，我國已形成世界上規(guī)模最大、增速最快、潛力最強的旅游目的地市場。據(jù)世界旅游組織預測，到2015年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國，到2020年，我國旅游業(yè)將進入規(guī)模繼續(xù)擴大、效益不斷提高、發(fā)展方式更加科學的新階段，旅游產(chǎn)業(yè)將全面轉(zhuǎn)型升級。今后一段時期，是我國旅游業(yè)從“旅游大國”向“旅游強國”轉(zhuǎn)變的關鍵時期，在日趨激烈的全球化競爭格局面前，如何盡快提升我國旅游業(yè)的發(fā)展水平和服務質(zhì)量，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是擺在我們面前的重大課題。將電子商務應用到旅游業(yè)中，不僅可以大大降低旅游企業(yè)的運行成本，提高旅游企業(yè)從業(yè)人員的工作效率，擴大市場覆蓋面，還能豐富旅游產(chǎn)品，更好地服務于客戶，給更多的旅行者帶來方便，進而推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

1旅游電子商務的內(nèi)涵

旅游電子商務是在電子商務的基礎上發(fā)展起來的。電子商務應用于旅游業(yè)就是要通過先進的信息技術手段改進內(nèi)部和對外的連通性。近年來，大量的文獻資料和報告從不同的視角對旅游電子商務做了闡述。網(wǎng)上旅游信息服務、網(wǎng)上預訂和網(wǎng)上旅游營銷是被涉及最多的三大主題。在總結已有的文獻資料的基礎上，結合旅游電子商務的特點，楊路明、巫寧等把旅游電子商務定義為：旅游電子商務是指通過先進的網(wǎng)絡信息技術手段實現(xiàn)旅游商務活動各環(huán)節(jié)的電子化，包括通過網(wǎng)絡、交流旅游基本信息和旅游電子商務信息，以電子手段進行旅游宣傳促銷、開展旅游售前售后服務；通過網(wǎng)絡查詢、預訂旅游產(chǎn)品并進行支付；也包括旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應用等[1]。從以上旅游電子商務的定義我們不難看出，旅游電子商務是采用數(shù)字化電子方式進行旅游信息數(shù)據(jù)交換和開展旅游商務活動。它是在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊聯(lián)系和現(xiàn)代信息技術的豐富資源相互結合的背景下應運而生的一種相互關聯(lián)的動態(tài)旅游商務活動。

2我國旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

旅游電子商務作為信息技術和電子商務在旅游產(chǎn)業(yè)的應用，是以我國產(chǎn)業(yè)信息化的整體環(huán)境和發(fā)展狀況為背景的。我國的旅游電子商務真正起步于1997年，主要是在借鑒和模仿國外旅游電子商務發(fā)展的經(jīng)驗和模式。相對于世界發(fā)達國家，還存在著基礎薄弱、各項配套設施和相關法律制度不健全、缺乏自己的特色等問題。

2.1 我國旅游電子商務起步較晚，基礎薄弱作為現(xiàn)代電子商務戰(zhàn)略思想的倡導者――美國，早在1994年1月，就制定了國家信息基礎設施計劃。1997年7月1日，克林頓政府又頒布了《全球電子商務綱要》，為美國發(fā)展電子商務制定了指導原則。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今美國已經(jīng)在電子商務經(jīng)濟領域、技術領域、經(jīng)營管理思想領域、戰(zhàn)略研究領域以及商務運作等領域處于世界領先地位。從1994年起，我國部分企業(yè)才開始涉足電子商務，但我國的旅游電子商務真正起步于1997年，至今為止不過十余年的時間。因此，我國旅游電子商務的發(fā)展不向美國，有良好的經(jīng)濟基礎和先進的技術條件為支撐，在發(fā)展旅游電子商務之前，電子商務已經(jīng)很成熟了。

2.2 我國旅游電子商務總體發(fā)展速度較快，前景廣闊我國電子商務雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快。20世紀90年代中期以來，我國的電子商務在較短的時間內(nèi)在各行業(yè)得到了廣泛的應用。如今，電子商務在旅游業(yè)也得到了快速的發(fā)展，并且旅游電子商務的發(fā)展前景也較為廣闊。旅游電子商務的發(fā)展主要體現(xiàn)在旅游網(wǎng)站的建設上。我國旅游預訂網(wǎng)站始建于1996年。1997年，國旅總社參與投資創(chuàng)辦了華夏旅游網(wǎng)，此后，各類旅游網(wǎng)站如雨后春筍紛紛建立。到目前為止，具有一定旅游資訊能力的網(wǎng)站已有5000多家，其中專業(yè)性旅游網(wǎng)站有300多家，比較成功的專業(yè)網(wǎng)站主要有攜程旅行網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、華夏旅行網(wǎng)、芒果網(wǎng)等。尤其是攜程旅行網(wǎng)，自1999年開辦以來，其市場份額不斷增加，2002年交易量翻了一番，達到了10億元。從1978年開始，我國旅游業(yè)開始進入全新的發(fā)展階段。1994年，我國共接待旅游者5.24億人次，旅游收入1023.5億元；到2007年，我國共接待旅游者16.1億人次，比1994年翻了三番，旅游收入7770.6億元，是1994年的7倍。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入的大幅增加以及閑暇時間的增多，我國出境旅游的人數(shù)也逐年增加。2000年，國內(nèi)居民出境規(guī)模1047.26萬人次；到2006年，我國公民出境旅游人數(shù)達到3410萬人次。旅游者人數(shù)的迅猛增加以及旅行方式的多樣化，為旅游電子商務的發(fā)展帶來了新的挈機。

2.3 我國旅游電子商務應用程度尚淺，應用層次較低根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2004年的《第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，CN下注冊的網(wǎng)站數(shù)達到627萬，主要集中在華北、華東、華南，占到84％，東北、西南、西北網(wǎng)站的比例有所增加。這說明，我國互聯(lián)網(wǎng)整體上雖然呈較快增長態(tài)勢，但總量仍不容樂觀。并且地區(qū)之間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、普及水平依然存在明顯差距，并呈現(xiàn)東部快、西部慢，城市快、鄉(xiāng)村慢的特點。這在一定程度上制約了我國旅游電子商務的發(fā)展。我國旅游網(wǎng)站的質(zhì)量也有待提高。目前，我國大多數(shù)旅游網(wǎng)站存在照搬照抄國外旅游網(wǎng)站的現(xiàn)成模式，一味模仿，缺乏創(chuàng)意，沒有體現(xiàn)出自己的特色。此外，好多旅游網(wǎng)站僅限于機票、酒店的預訂，一些基本旅游信息的搜索，大多數(shù)旅游網(wǎng)站還無法實現(xiàn)網(wǎng)上交易，應用層次較低。另外，旅游網(wǎng)站缺乏專業(yè)的管理人才，也是制約旅游電子商務發(fā)展的重要因素。目前，大多數(shù)旅游網(wǎng)站工作人員仍是計算機專業(yè)人才，缺乏扎實的旅游學、管理學、市場營銷學和美學等方面的知識。

2.4 旅游業(yè)各相關部門和企業(yè)對旅游電子商務戰(zhàn)略認識不足目前，我國大約有國內(nèi)旅行社17880家，國際旅行社1835家，星級飯店3651家，A級以上景點景區(qū)2525個，但是，實現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部信息化的旅游企業(yè)卻是屈指可數(shù)。在這些旅游企業(yè)中，擁有自己獨立的網(wǎng)站的企業(yè)更是少之又少。利用電子商務對自己的產(chǎn)品和服務進行營銷的企業(yè)更是鳳毛麟角了。事實上，旅游電子商務最大的受益者是旅游企業(yè)。因此，旅游企業(yè)應采取積極的態(tài)度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，建立自己的業(yè)務經(jīng)營管理信息系統(tǒng)。此外，旅游企業(yè)還應利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，發(fā)展自己的特色品牌，彌補其在傳統(tǒng)市場上銷售渠道有限、知名度低的缺陷，為自身發(fā)展贏得更為廣泛的機會。另外，我國缺乏框架性的電子商務宏觀政策法律環(huán)境。自1998年以來，我國相繼出臺了一系列的電子商務管理法規(guī)，但整體電子商務政策法律框架尚未建立。與旅游電子商務相關的法律法規(guī)基本處于空白。因此，政府要強化宏觀調(diào)控功能，注重研究旅游電子商務的有關操作規(guī)范，加強相關法律體系的建設，使旅游電子商務活動的開展有法可依，保證旅游電子商務的順利運作。為企業(yè)開展電子商務創(chuàng)造良好的金融和法律環(huán)境。

3我國旅游電子商務發(fā)展對策

旅游電子商務能夠提高旅游企業(yè)的工作效率，方便快捷地為旅游者服務等諸多優(yōu)點，必將成為未來旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，我們應該正視我國旅游電子商務與其他發(fā)達國家的差距,虛心學習，結合我國旅游電子商務發(fā)展的實際狀況，采取相應的措施，加快我國旅游電子商務發(fā)展的步伐，從而推動旅游業(yè)的發(fā)展。

3.1 政府要在宏觀上為旅游電子商務的發(fā)展創(chuàng)造條件旅游電子商務的發(fā)展需要與之相適應的環(huán)境。這包括政府對旅游電子商務的重視程度以及相配套的有利于旅游電子商務發(fā)展的政策法規(guī)。因此，政府應該加強旅游電子商務相關法規(guī)政策的制定，建立有利于電子商務健康發(fā)展的管理體制，維護旅游電子商務的正常秩序。在美國，早在1998年10月，政府就頒布了”因特網(wǎng)稅收自由法案”，規(guī)定了3年內(nèi)免征網(wǎng)絡接入使用稅;2000年6月，美國國會又通過了”電子簽名法”，使電子簽名與書面簽名具有同等法律效力。這些重要舉措為美國電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度環(huán)境，也為其他國家電子商務的發(fā)展提供了很好的經(jīng)驗。

3.2 旅游企業(yè)應把旅游電子商務納入到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中來旅游電子商務的推廣和應用是一個復雜的工程，需要社會各方的協(xié)同配合。在這項浩大的工程中，政府是主導者，而旅游企業(yè)則是旅游電子商務發(fā)展的主體和最大的受益者。旅游企業(yè)實現(xiàn)信息化可獲得降低運營成本、為企業(yè)樹立良好的形象、提高營銷效益、創(chuàng)造新的市場機會等諸多好處。因此，旅游企業(yè)應該從企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的角度考略，把旅游電子商務納入到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中來。首先，旅游企業(yè)應該加強與其他行業(yè)的溝通與合作。如：積極與交通部門合作，推行各類電子票務，建立新的訂票系統(tǒng)；與銀行合作，普及信用卡、電子現(xiàn)金、電子支票等電子支付方式，使網(wǎng)上支付變得方便、快捷和高效；與軟件設計單位合作，研發(fā)適合本企業(yè)操作的軟件管理系統(tǒng)。加強與教育研究機構的合作，為旅游企業(yè)培養(yǎng)旅游電子商務復合型人才。其次，旅游企業(yè)應該提高對旅游電子商務的認識，加快旅游電子商務網(wǎng)站的建設。目前，我國涉及旅游服務的網(wǎng)站已有近千家，但真正能夠提供具有個性化服務的旅游商務網(wǎng)站太少。大多數(shù)網(wǎng)站僅限于旅游景點和旅游線路的介紹以及旅游信息的，更多的僅限于機票酒店的預訂這種旅游商務網(wǎng)站與旅游資源嚴重脫節(jié)的狀態(tài)，在很大程度上制約了旅游電子商務的發(fā)展。此外，旅游企業(yè)要重視現(xiàn)有員工的培訓，制定專業(yè)的培訓計劃，從而提高企業(yè)的整體素質(zhì)，為旅游企業(yè)發(fā)展電子商務創(chuàng)造良好的條件。

3.3 各大中專院校應該注重對旅游電子商務復合型人才的培養(yǎng)

由于旅游電子商務網(wǎng)站的建設和管理涉及多方面的知識，因而要求從業(yè)人員不僅要具備較高的網(wǎng)絡技術和電子商務的知識，還要具備較強的旅游專業(yè)知識和市場營銷管理等諸多方面的知識。目前，我國旅游企業(yè)從業(yè)人員還存在著結構不合理、學歷層次偏低等問題，很難適應旅游電子商務發(fā)展的要求。各大中專院校是人才培養(yǎng)的搖籃，承擔著為國家培養(yǎng)適合各行業(yè)發(fā)展所需要的人才的重任。然而，在課程設置上，一些高校存在著課程設置脫離市場需求、重理論輕實踐等問題。許多高校的旅游管理專業(yè)的課程設置偏重基礎的專業(yè)理論課，向旅游電子商務這樣操作性、實踐性和綜合性較強的課程卻很少涉及。使得學生就業(yè)后對旅游電子商務的運營和管理比較陌生，不能適應旅游企業(yè)信息化發(fā)展的需要。旅游業(yè)是一個多學科交叉的行業(yè)，未來旅游業(yè)的發(fā)展需要綜合性的、高素質(zhì)的人才，因此，高校旅游管理專業(yè)應該結合當前市場需求，適當調(diào)整當前的課程結構，培養(yǎng)適應未來旅游業(yè)國際化運作的復合型人才。

3.4 積極引導民眾網(wǎng)上消費的觀念旅游電子商務要得以推廣應用和普及，需要廣大消費者的支持和參與，因此，消費者對旅游電子商務的認知程度在很大意義上影響著旅游電子商務發(fā)展的進程。近年來，我國網(wǎng)絡普及率和網(wǎng)民的數(shù)量增長較快，但真正有網(wǎng)上消費經(jīng)歷的比例還很小。造成這種狀況的主要原因有民眾的消費習慣的問題，也有現(xiàn)今的網(wǎng)絡交易缺乏良好的環(huán)境，導致民眾對網(wǎng)上支付存在不信任的心理的問題，這些客觀問題的存在，阻礙了旅游電子商務的發(fā)展。因此，政府和旅游企業(yè)應該花大力氣為旅游電子商務的發(fā)展積極創(chuàng)造良好的交易環(huán)境。比如政府制定出臺保障交易安全的法律制度，旅游企業(yè)要采取堅決杜絕虛假的宣傳，開發(fā)高品質(zhì)的個性化服務產(chǎn)品，最大程度上讓利給消費者，注重旅游產(chǎn)品的售后服務、建立消費者電子檔案等措施，逐步消除消費者對網(wǎng)絡交易的不信任感，建立他們網(wǎng)上消費的信心。此外，政府還要聯(lián)合銀行業(yè)大力推廣信用卡，一方面逐步改變民眾傳統(tǒng)的消費習慣，另一方面，信用卡的廣泛推廣，對于信用制度的建立也用重大的意義。

總之，旅游電子商務的普及不是一朝一夕的事，它是一個龐大而復雜的工程，需要多方的努力與合作。旅游電子商務的發(fā)展是未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，我們必須以求真務實的態(tài)度探索旅游電子商務的發(fā)展之路，提高我國旅游業(yè)的服務水平，為我國旅游業(yè)向國際化方向發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

參考文獻：

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第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

關鍵詞：蒙自市；旅游經(jīng)濟；現(xiàn)狀；解決對策

中圖分類號：F590.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）015-000-01

一、蒙自旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

蒙自市將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展，并致力于旅游基礎設施的建設，不斷加大資金的投入，打造旅游品牌，以此來吸引更多的游客。先后開發(fā)了蒙自萬畝石榴園、南湖公園、緣獅洞古建筑群、長橋海、哥臚式洋行、查尼皮等極具文化色彩的景區(qū)。此外還結合了“蒙自縣鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃”、“蒙自縣旅游發(fā)展規(guī)劃（2010―2020）”等十多項規(guī)劃，打造長橋海―碧色寨旅游度假區(qū)、小東山森林度假公園、法式風情小鎮(zhèn)、碧色寨滇越鐵路歷史文化公園及尼蘇民族風情旅游小鎮(zhèn)等旅游景區(qū)。另外，還加大對一些原有旅游景區(qū)的改造，例如南湖公園、新安所旅游小鎮(zhèn)等。

二、蒙自市旅游經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢

1.氣候優(yōu)勢

蒙自得天獨厚的自然環(huán)境，給蒙自甜石榴、枇杷等提供了良好的生長條件，造就了蒙自甜石榴果實大、果皮薄、果粒滿、果核軟、汁多味甜；以及枇杷的果實大，味道鮮甜，在同類產(chǎn)品中屬于佼佼者。這些都為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游提供了良好的資源條件。

2.旅游資源優(yōu)勢

蒙自風光秀麗，旅游資源極富特色，城內(nèi)不僅有享有“小西湖”美稱的南湖，風景優(yōu)美，園林建筑風格別致，被稱為紅河之魂魄；還有位于承恩街口東側(cè)的古建筑――玉皇閣，占地1000平米的廟宇，始建于明萬歷六年，極具清代建筑風格，是蒙自縣城里最為古老的建筑。城郊位于鳴鷲鎮(zhèn)的緣獅洞被稱為“滇南第一洞天”，山奇水秀，依山傍水的緣獅洞在霞光的輝映下，更顯氣勢非凡。龍寶坡天然溶洞鬼斧神工造型迥異，長橋海安靜遼闊，法租界舊址引人回首。還有萬余年前的古人類遺址、春秋戰(zhàn)國時期的出土文物以及碑刻等極具深厚文化底蘊的景觀可供游客參觀游覽。同時蒙自特有的風味小吃過橋米線、年糕、烤豆腐等更是風靡全國。這里還有全國最大的萬畝石榴園和著名的人帥葡萄園藝場，這里的石榴和葡萄品種優(yōu)良，賞之使人賞心悅目，食之使人意猶未盡。

三、蒙自市旅游經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

1.旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合度不夠，未形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈

目前蒙自旅游經(jīng)濟的發(fā)展中，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合度還不夠，推進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制也不夠健全；同時，還沒有形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，總體收入來源比較單一。現(xiàn)有的旅游開發(fā)中過于偏重天然風景區(qū)的建設，而對于人文景區(qū)的開發(fā)保護力度明顯不夠，一些歷史人文旅游資源由于長期得不到合理有效的保護、開發(fā)和利用，甚至被完全荒廢了。此外，休閑度假旅游、體驗式旅游等新興的旅游方式較為缺乏。旅游商品開發(fā)太過滯后，大多屬于低檔次商品，沒法適應旅游市場以及消費者多樣的需求。

2.旅游重點項目推進不理想

雖然目前蒙自很多的旅游重點項目在省內(nèi)外被炒得比較熱，但其實項目建設工程的推進卻很不理想。如長橋海濕地公園旅游度假區(qū)已連續(xù)三年被列入省政府旅游重大項目，但至今還未完全完工；碧色寨、西南聯(lián)大蒙自分校紀念館、查尼皮省一大會址改造提升等項目的推進速度均較為緩慢，這些也會影響蒙自旅游經(jīng)濟的發(fā)展速度及對游客的吸引力。因為很多游客通過各種方式知道這些極具特色的旅游景點，來該市旅游觀光，卻因項目建設的遲緩，盛興而來敗興而歸。

四、蒙自市旅游經(jīng)濟現(xiàn)有問題的解決對策

1.積極推進旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

一是推進旅游業(yè)與歷史文化的融合，重點推進碧色寨滇越鐵路歷史文化公園、法式小鎮(zhèn)及查尼皮紅色旅游等文化旅游項目，積極與昆玉紅旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶建設相融合。二是推進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，加快建設萬畝石榴園精品農(nóng)莊、蒙自周邊村寨特色農(nóng)家樂和人帥葡萄園參觀娛樂美食一條龍服務。三是推進旅游業(yè)與林業(yè)融合，積極建設長橋海國家濕地公園和小東山森林度假公園，發(fā)展綠色旅游。

2.加大旅游商品開發(fā)力度，激發(fā)游客購買欲望

加大旅游商品的開發(fā)力度，盡可能多的開發(fā)獨具蒙自特色的旅游商品，使外來游客在購買旅游商品的時候，有更多重的選擇。同時還應對石榴、大枇杷、年糕、方便過橋米線等現(xiàn)有旅游商品升級包裝，并加強宣傳力度，通過網(wǎng)絡銷售、開展旅游商品展銷會等多重營銷模式，將蒙自市的特產(chǎn)向外推廣，讓更多人知曉這些特色商品，從而激發(fā)游客對蒙自旅游商品的購買欲。

第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

Abstract:The folk culture is dependent on people's lives, habits，feelings and beliefs. Folk Culture plays a significant role in the development of social economy, especially in the tourism industry. There are many successful cases in many countries and regions in the world.The development of Shaanxi folk culture industry plays an important and necessary role in the development of economy in Shaanxi province.

關鍵詞：民俗文化；陜西經(jīng)濟；存在問題；發(fā)展對策

Key words: folk culture；economy of Shaanxi；seinsfrage；development strategies

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）22-0294-01

0引言

“八百里秦川塵土飛揚，三千萬兒女齊吼秦腔，來一碗燃面喜氣洋洋，沒有辣子嘟嘟囔囔。”秦腔、燃面、辣子，都是陜西民俗文化的代表性符號。陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對陜西經(jīng)濟的快速發(fā)展起著不可忽視的重要作用。

1陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

文化是陜西的特色,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既是陜西的優(yōu)勢所在,又是陜西全面建設經(jīng)濟大省的必然選擇。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是文化繁榮程度、經(jīng)濟是否具有活力的重要標志。現(xiàn)在越來越多的陜西人已經(jīng)充分地認識到經(jīng)濟發(fā)展離不開文化發(fā)展,經(jīng)濟繁榮離不開文化繁榮,文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也是建設經(jīng)濟大省的內(nèi)容。陜西人不僅希望通過民間藝術揚名,更渴望通過開發(fā)民間藝術致富。

民俗文化是文化的一種形式，民俗文化產(chǎn)品既具有意識形態(tài)屬性，又具有商品屬性。民俗文化產(chǎn)品集民族性、地域性、歷史性、藝術性、實用性于一體，極具個性和特色，只要我們充分發(fā)揮其特點，挖掘民俗產(chǎn)品的審美價值和實用價值，就能使民俗文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而進一步促進陜西經(jīng)濟的發(fā)展。

陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

1.1 陜西民俗文化的商品化趨勢逐步增強民俗文化不再是人們自娛自樂的文化產(chǎn)品，而是進入市場領域，通過民俗文化與商品元素的結合，衍生出更多不同種類和形式的商品與服務，這不但擴大了民俗文化產(chǎn)業(yè)的范圍和規(guī)模，也可以實現(xiàn)空間的再生產(chǎn)，為消費者帶來不同的消費體驗和文化感受。商業(yè)對陜西民俗文化的推動力量更加突出，促使民俗文化主動地作用于陜西地方經(jīng)濟，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供精神動力、良好環(huán)境和特色產(chǎn)品。而且隨著民俗產(chǎn)品商業(yè)化的程度不斷加深，將會涌現(xiàn)更多的民俗企業(yè)，形成以設計為龍頭，以市場為導向，以民族化、品牌化為基礎，以地域文化為依托，與時俱進、探索創(chuàng)新，全方位滿足多層次消費需求，逐步實現(xiàn)具有地域特色的民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

1.2 民俗旅游業(yè)日益興旺伴隨著陜西旅游業(yè)整體發(fā)展持續(xù)快速增長，陜西的民俗旅游發(fā)展迅速，節(jié)慶民俗活動、鄉(xiāng)村旅游等民俗游將成為陜西旅游的一個新亮點。同時，鄉(xiāng)村旅游仍持續(xù)升溫，從整體上看，民俗文化旅游火爆，豐富多彩的旅游活動，刺激了旅游消費。而且隨著民俗旅游的持續(xù)深入，將會推出更多的民俗產(chǎn)品，深入體驗陜西民俗，滿足不同層次旅游者的需求。這就大大的增加了陜西旅游業(yè)的經(jīng)濟收入，進一步促進陜西地方經(jīng)濟的發(fā)展。

2陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 在文化消費上缺乏主動性從文化消費的角度來看，不同程度地存在著“國家開發(fā)什么，老百姓就無償?shù)匦蕾p什么”的被動接受狀態(tài)，單一的文化消費導致生產(chǎn)的氛圍始終沒有形成，使陜西民俗文化發(fā)展一直比較緩慢。

2.2 資金投入不足，缺乏相關專業(yè)人才在民俗文化基礎設施建設資金的投入上，企業(yè)投資民俗文化建設的數(shù)量有限，特別是缺少大筆投資的項目。另外，優(yōu)秀的民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還離不開兩類人才：一是創(chuàng)意人才，二是市場策劃營銷人才。優(yōu)秀的原創(chuàng)作品是民俗工藝產(chǎn)品發(fā)展的支撐，我們一方面要充分發(fā)掘現(xiàn)有民間藝人的個人潛能，扶持藝人尤其具有創(chuàng)新性藝人的成長，同時還要通過教育機構開設相關專業(yè)進行有序的正規(guī)培訓，努力建設起一支具備現(xiàn)代意識和技能的創(chuàng)新型的藝人梯隊。同時還需要市場策劃營銷人才，能夠?qū)⒃瓌?chuàng)作品推向市場，并通過一系列的營銷手段建立品牌。

2.3 有利于民俗文化發(fā)展的有關政策不配套，在稅收，土地，政府補貼，社會融資及建立多元投入機制等方面還沒有完善的配套政策。

3陜西民俗文化發(fā)展的對策

3.1 繼續(xù)加強對優(yōu)秀民俗文化及民俗文化人才發(fā)掘保護政策聯(lián)合教育，宣傳部門搞好民俗文化的發(fā)掘、宣傳、教育工作。在對待民俗文化的問題上，認真發(fā)掘發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)遺失或沒落的優(yōu)秀民俗文化，來重新評估他們的價值。在學校，圖書館，博物館，科技館，文化館，革命歷史紀念館等公益性事業(yè)單位進行民俗文化教育，增強民俗文化意識，培養(yǎng)優(yōu)秀民俗文化人才，提高受教育者的民俗文化素質(zhì)。剪紙就是陜西很有代表性的一種民俗文化產(chǎn)品，其中尤其是陜北安塞的剪紙更是馳名中外。但是現(xiàn)在安塞剪紙的發(fā)展也出現(xiàn)了一些令人比較擔憂的局面。安塞剪紙現(xiàn)在是墻里開花墻外香，安塞人并不一定了解安塞的剪紙，甚至已經(jīng)不再喜歡。安塞全縣的真正的剪紙藝人總量也不過十余人，而這批剪紙藝人正是剪紙藝術最寶貴的和最可挖掘的一筆資源。

3.2 進一步擴大改善投資政策全省許多地方都有自己一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)的民俗工藝品制作。比如藍田玉、陜北剪紙、鳳翔泥塑、鳳翔馬勺臉譜、關中皮影、麥桿畫、木板年畫、挑花繡、戶縣農(nóng)民畫、扎染、掛線木偶、戲人泥哨、拓片、彩畫泥偶、榆林柳編、、嵐振藤編、仿秦俑、仿唐三彩、仿銅車馬等。這些民俗工藝品有著深厚的歷史文化底蘊，有特殊的消費人群，歷經(jīng)千百年的歷史變遷仍保持著勃勃生機與活力。為了進一步提高這些民俗文化產(chǎn)品的發(fā)展空間，應該積極鼓勵境外機構和個人積極投資陜西民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售市場。同時相關金融機構也要給與相關的經(jīng)濟扶持政策，政府機關更要加大對陜西民俗文化產(chǎn)品發(fā)展的鼓勵政策。只有具備了良好的宏觀環(huán)境，才能為陜西民俗文化產(chǎn)品的帶來美好的發(fā)展春天。

3.3 要大力培養(yǎng)高素質(zhì)的民俗文化復合型人才陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開復合型人才，我們應高度重視民俗文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，研究陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設規(guī)劃，加大培養(yǎng)力度，營造良好的陜西民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。鼓勵民俗文化產(chǎn)業(yè)單位與高校聯(lián)合，發(fā)展與民俗文化產(chǎn)業(yè)相關的高等教育。比如可嘗試在各級學校教育中設立民俗文化相關專業(yè)，特別是在高等院校中培養(yǎng)民俗文化高級專門人才，為民俗文化事業(yè)持續(xù)發(fā)展提供人力資源保證。

參考文獻：

第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢范文

[關鍵詞] 農(nóng)家樂旅游 開發(fā) 規(guī)劃

旅游已從最初的觀光游覽旅游向生態(tài)旅游發(fā)展。隨著文化知識水平的提高和旅游經(jīng)驗的豐富,旅游者已不再局限于單一的景觀游覽,在景點的選擇上表現(xiàn)出越來越大的自主性和參與性。同時,由于城市環(huán)境的日益惡化,人們都希望回歸自然,在大自然的環(huán)抱中陶冶情操、放松身心、增長知識、開闊視野。旅游需求的變化為生態(tài)旅游的興起提供了強大的動力。這種趨勢促使生態(tài)旅游在各地蓬勃開展,而“農(nóng)家樂”旅游就是其中的代表。

一、農(nóng)家樂旅游的概念

農(nóng)家樂旅游最早來自歐美發(fā)達國家開展的鄉(xiāng)村游。而我國內(nèi)真正意義的鄉(xiāng)村旅游始于20世紀80年代,是在特殊的旅游扶貧政策指導下應運而生的,并認為由于“農(nóng)家樂”起步較晚,還處于初期階段。

廣義的農(nóng)家樂源于農(nóng)業(yè)的概念,它包括農(nóng)、林、牧、副、漁。它是以城郊農(nóng)民家庭為依托,以田園風光和別有情趣的農(nóng)家生活為特色,吸引市民來此休閑度假。觀光娛樂、體驗勞作的一種新型旅游活動。

狹義的農(nóng)家樂,從購買者的角度來講,它是指游客在農(nóng)家田園尋求樂趣,體驗與城市生活不同的鄉(xiāng)村意味;從經(jīng)營者的角度來講,它是指農(nóng)民利用自家院落所依傍的田園風光、自然景點,以低廉的價格吸引市民前來吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式。

二、農(nóng)家樂旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及條件

中國第一批“農(nóng)家樂”1987年在四川郫縣農(nóng)科村出現(xiàn)。經(jīng)過近20年的發(fā)展,農(nóng)家樂旅游已經(jīng)遍及全國,在成都更是成為了特色產(chǎn)品。我國具有發(fā)展農(nóng)家樂旅游的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

1.我國在發(fā)展農(nóng)家樂旅游中具有巨大的資源優(yōu)勢。第一動植物資源及地質(zhì)資源豐富使得旅游產(chǎn)品更具有知識性和觀賞性。第二氣候類型多樣性為我國的農(nóng)業(yè)類型奠定了基礎。第三民俗文化種類繁多為旅游的過程增加了娛樂性和參與性。第四我國公民的生活水平和帶薪假期的增加使得游客具備了出游的條件。

2.我國在開展農(nóng)家樂的特點非常突出。從目前我國開展的情況來看,“農(nóng)家樂”讓游客吃的是農(nóng)家風味餐,如鍋巴飯、竹筒飯,住的是簡樸的農(nóng)家房舍,玩的是民間文藝節(jié)目,買的是農(nóng)家風味土特產(chǎn)及手工藝品,服務人員也是淳樸熱情的村民。濃郁的鄉(xiāng)土氣息,對久居都市的人特別有吸引力。

3.農(nóng)家樂的開展帶動了其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且?guī)砹丝捎^的經(jīng)濟效益。“農(nóng)家樂”旅游為農(nóng)村消費市場的啟動提供了新的動力,也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的增長點,為農(nóng)村剩余勞動力務工和農(nóng)民增收提供了新渠道。“農(nóng)家樂”旅游拉動了內(nèi)需,促進了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整提供了新的契機。

三、農(nóng)家樂旅游存在的問題及對策

農(nóng)家樂旅游從上個世紀90年代以來因其成本低,需求大等特點在全國迅速發(fā)展起來,成為國內(nèi)旅游業(yè)最熱的產(chǎn)品之一。但是就我國農(nóng)家樂旅游來看,還處在初級階段,存在的問題還有很多。

1.農(nóng)家樂旅游存在的問題

(1)出行基礎設施不完善,“農(nóng)家樂”開展地區(qū)一般是比較偏遠的農(nóng)村和山區(qū),很多地方基礎設施嚴重滯后,影響了旅游的開展。第一,交通問題。通往農(nóng)舍的道路較差,交通工具也不太方便。由于外地游客對當?shù)氐乩憝h(huán)境不熟悉,又缺少明顯的指示牌,這就使具體尋找某家“農(nóng)家樂”顯得比較費勁。第二,休閑設施欠缺很多農(nóng)家設施過于簡陋,缺少可供游人舒適停留的的設施。第三,配套設施不齊全,醫(yī)療保健站、平價藥店、超市、理發(fā)店等配套設施都還不健全。

(2)衛(wèi)生環(huán)境不理想,生態(tài)環(huán)境壓力大,“農(nóng)家樂”旅游一般是在山清水秀、環(huán)境優(yōu)美的村莊開展,隨之產(chǎn)生大量的生活垃圾和污水,引起環(huán)境、水質(zhì)的污染,從而增加了生態(tài)環(huán)境的壓力。衛(wèi)生狀況令人擔憂,游客健康受到威脅一些“農(nóng)家樂”廚房設備簡陋,衛(wèi)生條件較差,從業(yè)人員健康狀況不明,未經(jīng)培訓,環(huán)保意識差,缺乏必要的衛(wèi)生知識和健康知識;生活垃圾長期堆放,威脅著游客的健康和周圍的自然環(huán)境。因此,對“農(nóng)家樂”的衛(wèi)生、環(huán)保狀況進行嚴格的監(jiān)督管理刻不容緩。

(3)旅游服務接待水平低下,如今從事“農(nóng)家樂”旅游的服務人員主要以本地農(nóng)民為主,而他們大多數(shù)文化素質(zhì)低,又沒有受過正規(guī)的專業(yè)培訓,服務意識和服務質(zhì)量差,整體接待水平較低。加上旅游服務設施的不完善,使游客享受不到貨真價實的服務。經(jīng)營者也缺乏宣傳意識,多半都以為只要飯菜做得好就行了,不重視自我推銷。

(4)規(guī)范管理機制不健全,“農(nóng)家樂”有著明顯的淡旺季之分,旺季時門庭若市,淡季時慘淡經(jīng)營,造成了資源的閑置和浪費。“農(nóng)家樂”旅游推崇綠色無污染的食品,盡管是自種自養(yǎng),但大多數(shù)沒有相關部門的檢疫。服務人員也缺乏健康檢查。很多地方還沒有出臺統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)家樂經(jīng)營管理的規(guī)范性文件和服務標準。價格不統(tǒng)一、漲幅不統(tǒng)一也是在“農(nóng)家樂”凸現(xiàn)出來的問題。

(5)旅游產(chǎn)品缺乏參與性、趣味性和知識性,“農(nóng)家樂”旅游現(xiàn)在仍以品嘗農(nóng)家飯菜為主。娛樂活動內(nèi)容比較單一,缺少文化內(nèi)涵。而觀光活動只停留在農(nóng)業(yè)觀賞、采摘的表面,大多數(shù)游客只是到農(nóng)田、果園轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看,能夠讓游客真正參與的項目很少。農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢沒有得到充分挖掘,不能滿足多層次的游客的需求特別是求知求趣的需求,這也影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。

2.對策

(1)突出“農(nóng)”字特色,強化文化意識“農(nóng)家樂”旅游區(qū)別于傳統(tǒng)大眾旅游,追求的不是豪華舒適的飯店設施,而是徹底融入當?shù)剞r(nóng)民生活的特點,體驗和享受原汁原味的農(nóng)家風味。一是要著重體現(xiàn)“農(nóng)”味。讓旅游者了解農(nóng)林業(yè)科技知識、當?shù)氐臍v史文化、民風民俗、社會變革、家庭變遷等。組織和引導旅游者參與農(nóng)事活動、民俗節(jié)慶等,其中參與自做農(nóng)家美食尤其受女性游客的歡迎。二是要大力弘揚特色文化。城鄉(xiāng)文化的差異、不同地區(qū)、不同民族文化的差異是“農(nóng)家樂”旅游的重要吸引物,我國地域遼闊,民族眾多,各地農(nóng)村的習俗、民間文化豐富多彩。各地農(nóng)村的飲食、穿著打扮、節(jié)慶、婚嫁、等鄉(xiāng)土文化都充滿地方色彩,開發(fā)這些資源,讓游客參與其中,可以使民俗文化得到更廣泛的傳播。

(2)加強基礎設施建設,開發(fā)旅游產(chǎn)品,豐富旅游項目當前,應樹立信貸機構向村民貸款,用以修繕、裝修客房和增加娛樂項目等。

(3)加強管理和培訓,積極開展衛(wèi)生和安全教育。定期開展培訓工作,進行專項衛(wèi)生和安全教育,引導和教育“農(nóng)家樂”從業(yè)人員自覺養(yǎng)成良好生活習慣,抓好各項衛(wèi)生防范措施;強化安全意識,做好安全檢查,確保不出任何事故,為游客創(chuàng)造出一個潔凈、健康、衛(wèi)生、安全的旅游和生活環(huán)境。

(4)加強生態(tài)文化建設,正確處理好各種關系在“農(nóng)家樂”旅游的建設和發(fā)展中,必須要高度重視生態(tài)文化建設。充分合理開發(fā)利用自然資源,盡可能達到資源利用最充分,產(chǎn)出最多,廢物最少,環(huán)境污染最小。旅游產(chǎn)品應注重原汁原味。并且“農(nóng)家樂”旅游一定要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時,考慮其旅游功能。因此,把物質(zhì)增長與資源持續(xù)利用,把當代人和后代人的利益,把技術手段和道德資源的開發(fā)都統(tǒng)一起來,把人與自然的協(xié)調(diào)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術的實施和管理,并與發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目的統(tǒng)一起來。

四、小結

通過對農(nóng)家樂旅游分析和研究,我們可以看出農(nóng)家樂旅游的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈陂_展農(nóng)家樂旅游起步較晚,在著一定的不足。應在但旅游類型豐富,在未來的發(fā)展中還會有各種問題出現(xiàn)。因此,還有相當廣闊的空間值得我們?nèi)パ芯亢吞接憽＝嗄陙韺r(nóng)家樂旅游的研究已經(jīng)涉及到保護與開發(fā)、文化、環(huán)境、特色和經(jīng)濟等各個方面,但還存農(nóng)家樂旅游研究中找出國內(nèi)開發(fā)的不足,揚長避短,把我國農(nóng)家樂旅游研究推向一個新的高度,從而對我國農(nóng)家樂旅游起到全方面發(fā)展的指導作用。

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