體育產業概念精選(九篇)
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第1篇：體育產業概念范文
中國究竟有沒有體育產業（sport industry）？
要談體育產業，首先要從“體育”的基本概念說起?！绑w育”這個詞，是從英文的sport翻譯過來的。那么sport是什么呢？Sport一詞來自古法語的desport，原意更接近于“休閑娛樂”，leisure。將sport翻譯成中文，我們得到了“體育”這樣一個詞。
或許從最初的翻譯開始，我們就曲解了sport的本意。用“體”和“育”兩個字組合而成，概括這樣一種社會生活形態，表現出典型的中國功用哲學觀。
然而，sport從來都沒有將精神與肉體區分的意思，相反，從雅典古奧林匹克遺址，到英國公校的sport傳統，再到顧拜旦的奧林匹克價值觀，都是通過參與肢體競技，以實現精神和肉體的更高結合。而我們在接受這樣一種完全西方化的文化概念時，一開始就將精神和肉體割裂了，甚至出現了“四肢發達、頭腦簡單”這樣的歧視性語匯。
在中國，體育被等同于“更高更快更強”。“更高更快更強”確實是競技體育的一種體現，但絕不是體育精神的全部。顧拜旦的奧林匹克五大價值觀――自尊自律、尊重規則、尊重他人、公平競爭和通過參與運動獲得的自身滿足感，沒有一條是“更高更快更強”的勝利主義追求，也無意通過sport來提升國與族的訴求。這五條只說明了一個事實，那就是sport關乎個體，關乎每一個個體在參與sport當中獲得的自身提升。
因此，sport的真諦，不是成堆的金牌，而是關乎每個個體身心健康的行為方式。只有將競技體育和群眾體育不再完全區分對待，淡化金牌和功利主義、精英主義的訴求，體育才能恢復其原貌。
曲解了sport的原義，就很難界定和區分體育產業，更不可能為其發展開辟出真正的道路。
在中國，“體育產業”這個概念的誕生，很大程度上，是出于對于美國經濟分析的熱衷。因為美國是全世界最先把體育產業劃分出來的國家，同時也是一個體育經濟最發達、市場最廣博、系統最完善的國家。
中國是上世紀90年代才提出體育產業這個概念的。當得知早在1980年代美國的體育產業就占其GDP的1%時，國人恍然大悟，原來，國民經濟中還有這樣一個組成部分？原來，每天跑步打球游泳，也能納入到宏偉壯麗的GDP中！
然而，經過很多年的探索，中國的體育產業還只停留在好高騖遠的經濟概念游戲上。中國有體育競技、無體育傳統；有眾多的體育品牌，無深厚的體育文化；有潛力巨大的體育市場，無架構井然的體育產業。體育對我們來說，仍然是一種隔靴搔癢的舶來文化。我們作為一個民族，在還沒有真正全面、準確地接受sport這個概念時，就急不可待地將它工具化、政治化了。
直到現在，我們仍然沒有弄懂體育是什么，又盲目提出一個體育產業的概念，而且攀龍附鳳地添上許多相關不相關的經濟數值，得出的只能是一個似是而非的龐然怪物。
因此，要推動體育產業在中國的發展，真正的原動力，應該是整個社會的廣泛需求。
改革開放三十多年來，體育事業在中國有了一定程度的發展，但從整體上說仍然秉持以取得金牌的競技體育為導向，以精英體育訴求為目標。在這樣的觀念指導下，體育產業只能舍本逐末。由此誕生出來的一些體育品牌，也都是圍繞狹隘的競技體育，也只能集中在幾個極其有限的體育傳播平臺上?！斑@一刻，看中國”這句廣告詞，就高度概括了中國體育文化的缺失。
因此，體育產業在中國真正的發展，應該取決于整個社會的體育參與程度。當跑步的人更多了，打球的人更多了，看體育賽事和體育電視節目的人更多了，對各種體育產品以及服務的要求更高了的時候，體育產業發展的空間才會更大。
政府作為社會引導主體，應該從這樣的方向入手，去推動體育產業的發展。也只有把體育還給社會、還給人民，才能真正帶來體育產業的秩序化，帶來體育產業的未來繁榮。
（作者為體壇周報社副社長）
第2篇：體育產業概念范文
關鍵詞體育產業產業化發展現狀
體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。
1體育產業化的涵義
1.1體育產業的概念綜述
目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。
1.2體育產業化的再認識
體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
2體育產業的分類
體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。
無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。
從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。
3國外體育產業發展狀況及特點
3.1規模大、產值高
在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。
3.2產業遵循“消費決定論”
發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。
3.3產業發展重點有所側重、有所區別
意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展
體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。
由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。
4我國體育產業的發展和對策
4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系
三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。
4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況
從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能。現階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。
參考文獻
1鮑明曉．對我國體育產業熱點問題的思考[J]．體育科學，1999（7）
2張巖．體育產業辨析[J]．成都體育學院學報，1995（2）
3韓丹．“產業”與“體育產業”辨析[J]．山東體育學院學報，2003（2）
4鮑明曉．體育產業基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）
5楊年松．論體育產業之界定[J]．體育學院學報，2002（1）
6叢湖平．體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）
第3篇：體育產業概念范文
一、體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產業環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
（二）社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環境
我國西部地區幅員遼闊，擁有12個省（區、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。wWw.gWyoO
第4篇：體育產業概念范文
一、 體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”,而體育產業環境,是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素:經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的,共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出,任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同,是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃,都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說:體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣,體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論,就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論,不但不可能有效地促進體育產業的發展,反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期,及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論,進行深入系統的研究、分析,并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚,但發展較快,體育產業領域不斷拓展,發展規模不斷擴大,體育產業質量有所改善,體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比,西部體育產業雖然是后來者,但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓,以更優化的方式去配置資源,避免犯與前者同樣的錯誤,并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當,把握住機會,科學調研,科學管理,是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中,經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響,而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區,地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展
不一,但不見得都是劣勢,仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析,經濟因素中,與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制,它的核心是利用價值規律和供求關系的變化,通過自由競爭,優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟,國家利益高于一切,已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。近階段我國體育產業發展水平從大的方面也能折射出西部大力發展體育產業的良好契機:見下表
我國體育產業增加值及占當年GDP比重(不包括港、澳、臺地區)
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預計2010年
696.64億元
959.83億元
2510.5億元
0.67%
0.70%
1.32%
國家或地區的投融資體制對體育產業的影響,首先在體育產業發展初期,如果政府能在資金上加以引導和傾斜,加大體育事業的投入,就可以為體育產業的發展提供基礎條件;其次,政府通過制定鼓勵政策,積極吸引多種投資主體進入體育產業,能為發展體育產業提供更多的啟動資金;再有在體育產業發展初期,由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開,并取得一定投資效益后,其它投資主體才會進入該產業;最后,體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分,可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革,為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個:一是各種要素的投入,二是技術進步。實證研究發現,在經濟不斷發展的同時,技術進步對經濟增長的作用越來越重要了,特別是當今的知識經濟時代,技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段,世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作,各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程,發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣,在后發國家或地區,技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本,并且自主創新需要更多的時間,因此,一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后,通過引進體育產業發達國家的先進技術,就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區,關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國,并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
(二)社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期,政通人和,內外環境俱佳,法制社會漸入人心,人們有了更多的參政議政的權利,搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機,集思廣益,要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化,充分利用已有的文化傳媒,從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫,加大人們對體育觀念和健康理念的再認識,促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰;84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
(三)自然環境
我國西部地區幅員遼闊,擁有12個省(區、市),約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化,濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁,西南的民族風情,深山峽谷等,自然風光與人文景觀交相輝映,令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源,還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而,自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時,必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性,客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等,從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征,發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響,而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說,就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億,占全國的28.6%,但GDP為20080.9億元,僅占全國的19.2%,人均GDP為5514.6元 ,僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此,努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時,要大力發展自身產業經濟,將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域,以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時,要注重開發和利用體育無形資產,充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
第5篇：體育產業概念范文
一、 體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展
不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。近階段我國體育產業發展水平從大的方面也能折射出西部大力發展體育產業的良好契機：見下表
我國體育產業增加值及占當年GDP比重（不包括港、澳、臺地區）
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預計2010年
696．64億元
959．83億元
2510．5億元
0．67%
0．70%
1．32%
國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
（二）社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環境
我國西部地區幅員遼闊，擁有12個?。▍^、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元 ，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。
第6篇：體育產業概念范文
“免費”的角逐
2014/15賽季，新浪、騰訊等諸多傳統的英超轉播方因為高昂的版權費失去轉播權，而新英、樂視體育、PPTV等新興互聯網體育公司則大幅投入，以半免費的方式轉播，形成新的轉播格局。一個頗受歡迎的足球賽事直播版權的變化，折射的是傳統互聯網體育產業面臨的危機。
2010年之后，隨著互聯網的普及和帶寬的提高，國內四大門戶網站新浪、騰訊、搜狐、網易先后推出英超免費在線直播，互聯網成為諸多逐漸告別電視的年輕人看球的第一選擇，互聯網體育門戶憑借“內容+廣告”的模式，迅速發展，然而，現如今這一模式正在經受嚴峻的考驗。在14/15賽季開始之前，英超版權價格急速提升，引發了轉播行業格局的突變。英超大陸地區版權商新英體育將英超獨家網絡版權售價設定在5000萬美元，非獨家轉播權在1100萬美元左右，相較過去兩三年門戶網站單賽季500萬元至700萬元人民幣的轉播費用，英超版權費用陡增十多倍，引發了行業內一片嘩然。因為難以承受高昂的版權費用，搜狐、騰訊、新浪等老牌門戶相繼退出，轉而選擇相對價格相對便宜的西甲和意甲。
一邊是老牌門戶的遺憾退出，一邊則是新興互聯網公司的高歌猛進，PPTV和樂視體育先后與新英簽訂1100萬美元的英超非獨家轉播權合同，新英體育、樂視體育和PPTV構成新的英超轉播格局。
但是新的格局并沒有帶來新的盈利模式。某門戶網站體育頻道前高級產品經理接受《中國經濟信息》記者采訪時表示，體育版權這條路，在營收利潤上，目前還沒有太好的商業模式：“新英體育不能說是個標準的互聯網公司，雖然它一直為媒體化努力，也做出了很多成績，但是目前的主要角色，仍然是版權中介商。”也有業內人士擔心，新英體育的版權中介模式有可能重蹈天盛的覆轍，后者倡導的全付費模式最終導致公司的破產。
資金的短缺是體育版權模式的另一個大障礙，“樂視體育和PPTV等新興公司中，樂視體育獨立融資、PPTV有蘇寧入股，PPTV第1體育也將進行獨立融資，但是背后的資金還是比較有限，經營壓力也還是很大，起碼走體育版權這條路，在營收利潤上，還沒有找到太好的商業模式。以新浪體育為例，新浪體育的模式主要是通過廣告取得營收，在取得版權后，在強大內容積累的聯合運營下取得的廣告的收入仍然難以平衡版權的龐大投入，入不敷出成為常態也不足為奇?！边@位前高級產品經理告訴《中國經濟信息》記者。
模式探索
互聯網體育產業“內容+廣告”的模式雖然面臨困境，但企業卻并未衰落，這位前高級產品經理告訴《中國經濟信息》記者：“我不認為傳統門戶衰落了，頂多說是不在頂峰了，客觀地說，門戶生產的內容，仍然遠遠超過新興公司，多年的底蘊積淀功力仍在，甚至門戶生產的內容，成為新興公司‘借鑒’的重要渠道，只是門戶需要更好的包裝概念講故事，讓市場找到鮮活感，才能重新回到中心舞臺。”無論是老牌的互聯網體育門戶還是新興的互聯網公司想有所發展，關鍵是要有更多的商業模式，比如賽事運營，比如智能硬件的結合等等，他認為：“互聯網概念應該順勢而為升級為‘互聯網+’，通過構建社區價值，提升黏性，線下布局，智能硬件、電商等生態鏈尋找新的出路?！?在商業模式的探索上，老牌的互聯網體育門戶由于慣性行動遲緩，新興的的企業已經走在前列。
以百視通為例，百事通現在業務線已經覆蓋PC端、移動端、OTT、IPTV等，與SMG實現版權共享，大大降低版權投入成本，但從商業模式上，目前只有IPTV形成了比較良性的營收模式，即與運營商綁定分成，目前手機和OTT也在嘗試與運營商綁定分成的模式。
新興的互聯網體育產業公司中發展最迅猛的非樂視莫屬。5月13日，樂視體育宣布完成首輪8億元人民幣融資，將主要用于版權投資和技術改造，構建基于賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務的體育生態模式，從賽事、服務、內容、終端四個方面打造生態閉環。智能化也是樂視體育的重要棋子，除了備受關注的樂視體育超級自行車以外，其運動相機的發展計劃也在融資會上被首次披露。此外，樂視體育透露，還將發力增值服務板塊，體育商城、體育培訓、體育游戲、體育彩票等基于體育垂直業務領域的O2O和付費業務，根據樂視體育的規劃，未來這些增值服務將成為樂視體育的主要營收來源。對于樂視體育商業模式的探索，業內人士認為，樂視體育的方向和策略是非常正確的，也是以后互聯網體育產業的發展方向。
傳統體育門戶網站并非一片沉寂，騰訊雖然沒有購買英超版權，卻投入5億美元拿下NBA版權，以騰訊強大的社交分發渠道來看，極有可能收支平衡，甚至盈利，以NBA打開盈利模式，騰訊依靠強大的社交渠道探索區別于新興互聯網體育企業的商業模式。
期待平臺級企業
樂視體育雖然風頭正勁，但這位前高級產品經理認為，樂視體育的方向雖然正確，互聯網體育產業公司不能只局限在內容層面，需要把整個產業鏈帶動起來，但是產業鏈是個無比龐大的系統工程，單靠一家新興公司很難完成，戰線太長，用力不足，危險系數較高，樂視體育是一場豪賭，在如今互聯網A股概念股鼎盛的今天，可以在資本層面有更多的空間，如果通過資本帶來足夠的現金流，維持各條業務線，堅持到行業內只有一兩家對手，是有希望成長為一個帝國的，但是這個模式風險很大，一旦一個環節崩潰，恐怕會引起多米諾骨牌似的連鎖崩盤反應。因此，合作共贏才是未來的方向。
第7篇：體育產業概念范文
[關鍵詞]高校體育產業發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
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[2]姚宏茂吳蘭芬:學校體育產業化的理論內涵和特征分析[J].體育與科學，2001，22(4):29～31
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第8篇：體育產業概念范文
實現高校體育產業化就是轉換現行體育教育機制，使體育教育適應市場經濟的要求，按市場經濟規律運作。包括對體育教育進行戰略性結構調整，優化體育教育資源配置，大幅度提高私人和社會投資的強度和力度，提高體育教育產出的質量和投入效益，促使教育市場適應勞動力市場需求和變化。
二、我國高校體育產業發展現狀
1．受傳統思想束縛，不能與市場接軌，缺乏長遠的發展目標
中國高校體育產業化的發展，一方面受到傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余的體育活動，另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了中國高校體育產業化的速度。整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度，不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。
目前高校體育產業大多是在市場經濟的刺激作用下形成和發展起來的，其數量較少，規模較小，層次較低。在一定時間內可以給學校體育產業的發展帶來繁榮。但從長遠目標來看，學校體育產業的發展必須注入更新的教育理念。而相當一部分辦學的領導和管理者，對教育基本理論知之甚少，不熟悉教育規律，對國內外教育改革發展趨勢等重大問題的理論儲備明顯不足，在辦學思想上缺乏科學的理論指導。因此，在辦學上存在著一定的功利主義和短期行為，缺乏長遠的發展目標。
2．產權關系不明晰，體育資源未能得到有效的利用
學校是體育設施的擁有者，體育部或體育教研室是體育場館的經營者，但二者往往混淆不清，產權界限模糊。有形資產和無形資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經營管理效率差，造成資產閑置和資源的浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。
近年來，我國群眾體育參與率逐年提高，而在城市中可供居民進行體育鍛煉活動的場所、設施嚴重不足，目前，我國在這方面的投入發展，遠不能滿足居民快速增長的體育鍛煉的需要。從另一方面看，國家對高校的投入逐年加大，高校體育設備功能也都較為齊全，在滿足學生教學和課外活動的同時，還能為全民健身提供好的服務設施。高等院校在教學、科研、訓練等方面都聚集了本專業的一流人才，也能解決社區體育缺乏體育指導員的問題。但是，現階段群眾體育和學校體育的脫節，造成了高校體育教育資源的閑置和群眾體育資源嚴重不足的矛盾。如何有效的利用高校的體育場館，如何協調群眾體育和學校體育的關系，成為了促進高校體育產業發展的重要因素。
3．缺乏市場經濟條件下的運作意識和手段
對體育產業的認識滯后，思想保守，缺乏產業意識，對高校體育產業潛力和發展前景認識不足。經營管理形式單一，沒能充分利用機遇，大力發展高校體育產業。目前市場經營管理者普遍存在的問題是：第一，對體育市場分析研究不夠，缺少對市場的深入調查；第二，由于市場經營管理者素質偏低，經營決策的靈活性和應變性較差，市場分析能力差；第三，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不好；第四，缺乏先進的理念，不能有效地開拓市場。這都嚴重影響高校體育產業的深化。
4．推動高校體育產業發展的人才缺乏
擁有一定數量的高水平的體育經營管理專業人才，是一所高校體育產業發展的基本條件和必要基礎。一般來說，體育產業的經營者和管理者需要具備市場經營和體育運動兩方面的知識和經驗。而目前我國高校體育產業中的人才現狀是，具備體育知識的人不具備經濟知識和市場經驗，而具備經濟知識和市場經驗的人又缺乏體育知識。從一定意義上講，當前我國高校體育產業發展中存在的一切問題歸根結底是體育產業的人才問題。就高校體育產業發展而言，當前我國缺三類人才：一是負責體育教育產業、體育教育市場規劃、監管職能的高校行政干部；二是高素質的體育企業家和高校體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發人才。
5．缺少市場化運作的商業贊助
體育贊助促進了體育運動的發展，高校體育沒有依靠商業規律和市場規律來運作。獲得的企業贊助也只是一小部分，企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度的一個窗口，沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識，還要有企業、市場、科學管理、經濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金，彌補學校資金不足的問題，從而加快發展高校體育產業。
三、發展高校體育產業的措施和對策
1．轉變觀念、更新體制，建立與市場經濟相適應的體育產業思想體系
多年以來，由于國家財力有限，福利性的教育事業支出不得不讓位于生產性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經濟效益，體育教育的規模、數量，以及對體育的需求都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業型之中，已不能適應社會主義市場的需要。因此，學校體育教育在由事業型向產業型轉變的過程中，讓學校體育產業更加適應市場經濟改革的規律，這就要求學校體育教育必須轉變教育觀念，更新教育體制。
2．充分利用資源優勢，提高高校體育產業的專業化和特色化水平
各高校應根據本校的實際情況，制定出相應的、科學合理的高校體育產業發展規劃。充分利用高校現有資源，通過提高專業化水平和培育有自身特點的體育產業來促進高校體育產業的發展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高高校體育產業的專業化水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯合，形成一批具有高校特色的體育產業服務機構。
3．建立結構合理的高校體育市場體系
按照國家制定的《體育產業的發展綱要》精神與對我國加入WTO和申奧成功后給高校體育產業帶來的機遇和挑戰，高校要積極引導發展體育消費，實現高校體育消費穩步增長，積極擴大高校體育產業規模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種形式，共同發展的體育市場體系。緊緊圍繞高校第三產業的總體目標，加強高校體育的產業經營，充分利用其資源優勢，使高校體育產業布局和資源配置合理化。
4．注重培養國際化高校體育產業人才，提高我國高校體育產業的競爭力
國際體育產業的競爭，實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失，關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境，要解決利益機制、創新環境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養和引進工作，形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產業在世界服務貿易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產業品牌和產品的競爭力。
5．采用校企聯合，共擴校企知名度
多數高校都擁有自己的運動隊，由于運動隊在參加比賽時所需經費都是學校自己來負擔，使各高校在經費支付上存在一定的困難，進而運動隊外出參加比賽、交流的機會減少，有時不得不放棄參加一些比賽，這樣的情況下，高校應主動將運動隊推向市場，開展與企業聯合辦隊，由企業出資解決比賽、訓練的費用，運動隊冠名企業的名稱參加比賽，既提高企業的知名度，也可不斷提高運動隊的技術水平，從而達到增加學校的知名度和聲譽。同樣，學校體育活動的開展也可以積極爭取企業出資贊助。爭取費用的也可以通過參與企業的工會活動，指導企業體育文化活動和運動隊的訓練，這樣就豐富了發展高校體育產業的形式。
第9篇：體育產業概念范文
[關鍵詞] 體育產業 影響 經濟
全民健身計劃，奧運爭光計劃和體育產業化是體育工作的三大支柱。其中，前兩個計劃是體育工作的根本任務，而體育產業化則是支撐這兩個計劃的運行機制。本文通過對體育產業在我國體育工作的重要性的研究分析，提出適合我國并促進我國體育產業快速發展的建議和對策，希望為廣大體育工作者提供理論依據
一、體育產業的涵義
經濟學界認為，體育產業必須嚴格地界定在體育的勞務服務范圍內，不屬于這個范圍的不能算為體育產業。但是從現階段我國實際情況出發，體育產業的概念不應該是嚴格的經濟學名詞，而應該是工作名詞。我們把體育產業分為三大類，就是體育的本體產業，體育相關產業和體育部門辦的第三產業，就是利用體育自身的魅力進入市場的產業，推動體育相關產業的發展，同時由兩個條件形成的體育部門辦的第三產業。即體育部門在投入人，財，物生產要素后,生產出不采取實物形式但以運動形式存在的體育服務產品。體育部門是一個既有投入又有產出體育服務產品的服務產業,具有產業屬性，體育產業是產業,不需要以體育產業的市場化來證明，產業的存在和發展,是由社會需要決定的，體育產業以獲得社會資源投入為代價,為社會提供了滿足人的物資和精神需要的體育服務產品,隨著社會對體育服務產品的需求的增長,體育產業在國民經濟中的地位和作用在提高。
二、我國體育產業化存在的問題
我國體育產業化和我國文化，教育相比，發展力度明顯不夠，步子還不大。雖然我國體育產業，在近幾年有著飛速的發展，但是在實踐中，我們還存在很多問題。
1.傳統體制束縛嚴重
我國體育產業長期以來一直由各級體育主管部門包辦改革開放后,嘗試性地將體育產業從政府行為向企業行為轉變,但在很大程度上仍帶有舊體制的烙印，由于政府行為涉及面太寬,使企業在與體育部門聯合辦體育的過程中,常常缺乏足夠的自。另外,在贏利后,企業得利的往往是少數。如,賽事的投入越來越多,而效益好的卻寥寥無幾。長此以往,大大挫傷了企業投資體育產業的積極性。
2.地域分布不平衡
目前體育產業的發展存在明顯的不平衡狀況。首先是地域間的不平衡。由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距。經濟發達的東南沿海省市發展迅猛而且達到一定的質量，西部地區發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。其次是各運動項目間的產業開發不平衡。由于各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產業資源價值、市場容量和效益有很大差異。
3.產業結構不合理，產業質量還有待于進一步提高
體育產業結構的缺陷主要表現在本體產業發展還不夠大，沒有形成支柱性優勢。當前乃至今后相當長的一段時期內，體育的支柱性本體產業應該定位于競賽表演業、健身娛樂業和無形資產開發經營業。但是三大支柱性本體產業規模還有限，其市場運作也不夠規范。
4.主體投入不足，市場發育不全
消費需求是是拉動經濟增長的主要動力。體育消費屬第三產業范圍內的消費。增加體育消費就會加速第三產業的發展。這對優化國民經濟結構，改善經濟發展質量，有重要的社會意義和經濟意義。但是，如何增加體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大體育消費并無政策可循。
5.體育產業法律規范不夠健全
我國的基本法律環境要素是我國體育產業的基礎,我國專門的體育法律法規對我國體育產業具有專門的指導意義。目前我國的整體法律環境雖然與發達國家相比有不少差距,但是相對過去已經有了很大提高,也達到了一定的水平，我國整體法律環境水平為我國體育產業的發展提供了一定的保障,但是目前我國體育產業的法律環境比較差,體育產業的專門性法律規范文件很少,法律效力層次低,操作性也不強,已經阻礙了我國體育產業的發展。
三、對策與建議
1.體育行政部門要解放思想、轉變觀念
體育行政部門要正確把握體育發展的規律，逐漸改變完全依靠政府辦體育的觀念，逐步做到非贏利性、福利性體育事業依靠政府公共財政提供資金，大力發展提供贏利性非公共產品的體育產業。把發展體育產業放到與發展競技體育和群眾體育并重的地位上來，結合本地區實際，會同當地政府及有關部門，結合國家“十一五”規劃制訂體育產業發展的長遠規劃。
2.結合地區特點，發展特色體育產業
重點培育東部地區的體育產業作為國民經濟的增長點，依靠中部地區的人口優勢和區域資源重點發展體育產品制造業及相關產業，建立若干體育用品的生產基地，根據西部地區的自然生態、經濟地理狀況，重點開發以體育探險、體育旅游和民族體育為特色的產業資源等。
3.構建多元化投資主體的新格局
我國要拓展體育融資渠道，(1)要制定鼓勵各種社會資金投入體育產業的政策，為新興的和創新性的體育產業項目，實行低息或貼息貸款， 安排一定的政策性貸款用于發展各類體育產業，鼓勵組建各級、各類體育產業基金組織、體育投資公司，創造有利于發展體育產業的綜合性融資手段和方式，設立國家級體育產業發展基金和體育資產經營公司。同時各級體育部門應重視對運動項目和賽事的推廣力度，大力發展體育贊助市場，形成多元化投資主體的新格局。(2)要促進體育產業與金融資本的結合， 以加強體育業發展的實力。體育產業融入資本市場，除了可以解決資金短缺問題，還有利于體育產業的社會化組織、企業化管理、市場化動作。同時體育產業要走公司化、股份化的發展道路，落實企業的經營自，推動生產要素的合理流動和優化組合。
4.建立良好的體育產業法律環境
促進體育產業的發展，優化體育產業法律環境的過程實際上是從體育產業法規的角度尋求促進體育產業發展的策略。在提高體育產業法律環境各個要素水平時,必須正確認識我國體育產業的性質和特點,根據我國體育產業發展的實際狀況對癥下藥,盡量取得事半功倍的效果。體育產業屬于第三產業,某些體育產業的外延又可以劃分到第二，第三產業中去。不同性質的產業需要有不同的法律規范調整,國家在制定，實施體育產業法規時,要針對體育產業的實際內容,區別對待,分類指導。
四、結束語
我國體育產業的發展有目共睹,這離不開產業管理者和產業實踐者的共同努力，中國北京獲得了2008年第29屆奧運會的主辦權。中國申奧成功也離不開體育產業高速發展的帶動,體育產業的位置重要,應當科學理性地進行指導,為我國的發展戰略提供重要的保證。
參考文獻:
[1]王成斌等:引入營銷理念，發展地方高等教育[J].亞洲教育，2004，30（6），23～24
