鄉村旅游發展的研究精選(九篇)
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第1篇：鄉村旅游發展的研究范文
1.鄉村體育旅游的內涵
1.1 鄉村體育旅游的概念
鄉村體育旅游廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、鄉村體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的鄉村體育旅游還是狹義的鄉村體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。鄉村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是鄉村體育旅游的本質內涵。
1.2 鄉村體育旅游的類型
綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村體育旅游。第二，以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村體育旅游。第三，以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村體育旅游。第四，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村體育旅游。
1.3 發展鄉村體育旅游的意義
1.3.1 鄉村體育旅游具有健身功能
鄉村體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展鄉村體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
1.3.2 鄉村體育旅游具有經濟功能。
因為鄉村體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2.我國鄉村體育旅游的發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展鄉村體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多鄉村體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉村體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種鄉村體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際鄉村體育旅游公司的成立，也為中國鄉村體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型鄉村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的鄉村體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
3.我國鄉村體育旅游發展存在的問題
3.1 設施不完善
旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。鄉村體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。鄉村體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著鄉村體育旅游市場開發的程度，是鄉村體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，鄉村體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量鄉村體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
3.2 產品結構單一、形式老化、內容多年不變
不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國鄉村體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的鄉村體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，鄉村體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。
3.3 資源開發不力
我國鄉村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發展鄉村體育旅游。但目前我國鄉村體育旅游資源開發還遠遠不夠，成為制約我國鄉村體育旅游發展的主要因素。主要表現為以下幾個方面。
3.3.1 自然資源開發利用程度不夠，內容單一，缺乏特色
鄉村體育旅游自然資源開發不夠，缺乏富有特色的鄉村體育旅游項目，影響我國休閑型鄉村體育旅游的進一步發展。
3.3.2 體育人文資源的開發，觀賞性的多，參與性的少
我國體育人文資源的開發，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉村體育旅游，大多數人處于旅游觀賞的位置，達不到體育健身的目的。這主要是因為我國體育人文資源的開發主要集中在體育比賽和民族傳統體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉村體育旅游資源得到開發的更少。游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，只有北京、深圳等少數幾個城市近郊出現，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉村體育旅游的需求。鄉村體育旅游人文資源開發過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉村體育旅游發展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發展后勁。
3.4 鄉村體育旅游需求不足
3.4.1 影響鄉村體育旅游需求的因素
鄉村體育旅游的發展不僅取決于鄉村體育旅游資源的數量和質量，而且還與人們對鄉村體育旅游需求的強弱密切相關。根據人們的鄉村體育旅游需求進行鄉村體育旅游開發，才能取得較好的經濟效益社會效益。影響人們鄉村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。
3.4.2 客觀因素
影響人們能否成為鄉村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時間，可自由支配收入是個人產生鄉村體育旅游需求的經濟條件。所謂可自由支配收入，是指個人收入中扣除支付應交納的個人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費開支和必要的社會消費開支之后剩余的部分。可自由支配收入的大小，同鄉村體育旅游需求量之間存在著密切的關系。鄉村體育旅游活動的實踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉村體育旅游的需求也就越大，尤其表現為外出鄉村體育旅游次數或在外鄉村體育旅游天數的增多。
閑暇時間是指一個人在日常工作、學習、生活及其它日常的限制性活動之外，可用以隨意支配的自由時間。閑暇時間的多少，也直接影響著人們對鄉村體育旅游的需求。時間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時間越多，對鄉村體育旅游產品的需求越大，外出鄉村體育旅游的次數和在外鄉村體育旅游天數便會越多。
3.4.3 主觀因素
人們進行鄉村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉村體育旅游需求，一旦認識到這種需要，他便會以動機的形式表現出來。在這個意義上，鄉村體育旅游動機可以視為影響鄉村體育旅游需求的主觀因素。鄉村體育旅游動機的產生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個人因素有關。
人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游動機的最主要因素。據對沿海地區鄉村體育旅游者的調查，在校學習期間喜歡活動的占83.1%，不喜歡的沒有?？梢姡藗兊捏w育興趣愛好是產生鄉村體育旅游需求的主要因素。
一個人受教育水平對鄉村體育旅游動機的產生也有重要的影響。一個人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉村體育旅游就有較深的認識與價值判斷，從而有助于鄉村體育旅游動機的產生。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群學歷結構看，初、高中以下學歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉村體育旅游消費者的高學歷比例相對較大?？梢娛芙逃綄︵l村體育旅游動機的產生有顯著的影響。
年齡也是影響一個人產生鄉村體育旅游動機的主要因素。青少年學生鄉村體育旅游動機特別強烈，這與學生在校期間有較強的體育興趣有關系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉村體育旅游動機較為強烈。老年人退休后，有養老金和一定的積蓄，閑暇時間充裕，因此他們能夠經常外出旅游，但由于現有鄉村體育旅游項目適合老年人的較少，老年人鄉村體育旅游動機并不十分強烈。
性別對鄉村體育旅游動機的產生也有一定的影響。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群性別比例看，在整體的鄉村體育旅游消費者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉村體育旅游消費者比例明顯高于女性。參加鄉村體育旅游的女性多為年輕人，有女學生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產生鄉村體育旅游動機的主要因素。
4.影響我國鄉村體育旅游發展的因素分析
4.1 鄉村體育旅游人才短缺
鄉村體育旅游人才是鄉村體育旅游資源開發和鄉村體育旅游市場發展的關鍵因素。我國目前鄉村體育旅游人才的現狀，卻成為影響我國鄉村體育旅游發展的重要因素
4.1.1 鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺
鄉村體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺，致使我國豐富的鄉村體育旅游資源難以科學開發，形成富有特色的鄉村體育旅游勝地。
4.1.2 鄉村體育旅游營銷人才缺乏
鄉村體育旅游資源得到開發后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉村體育旅游市場。鄉村體育旅游產品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責鄉村體育旅游產品營銷的部門也不多，已從業人員鄉村體育旅游知識欠缺。鄉村體育旅游營銷人才缺乏，導致鄉村體育旅游產品難以為大眾所熟知，不能促使人們產生鄉村體育旅游需求。
4.2 缺乏完善的鄉村體育旅游政策
4.2.1 鄉村體育旅游扶持政策缺乏
鄉村體育旅游在我國起步較晚，開發鄉村體育旅游資源的經濟效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發，對于體育文化意義的認識不足，因此對鄉村體育旅游資源的開發缺乏優惠政策扶持，導致我國鄉村體育旅游發展資金投入不足。由于經費嚴重不足，在鄉村體育旅游發展的許多重要方面，包括鄉村體育旅游資源開發，鄉村體育旅游宣傳營銷和鄉村體育旅游人才培訓等，不能滿足鄉村體育旅游發展的需要。
4.2.2 鄉村體育旅游法規政策不完善
鄉村體育旅游的健康發展，需要相應的法規政策保障和管理措施。但目前我國有關鄉村體育旅游的法規政策還沒有出臺，旅游對口管理部門也不明確，導致鄉村體育旅游市場出現無序競爭，鄉村體育旅游經營單位和個人經營混亂，鄉村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉村體育旅游安全事故的發生，影響鄉村體育旅游的可持續發展。
5.對我國鄉村體育旅游發展的建議
5.1 綜合開發、多元化發展
第一，綜合開發鄉村體育旅游資源，建設一批國家級、省級和市級鄉村體育旅游公園，重點發展休閑型鄉村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉村體育旅游項目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內高水平的體育比賽，大力發展觀賞型鄉村體育旅游和競技鄉村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統鄉村體育旅游資源也要作為重點開發。
5.2 努力提高大眾鄉村體育旅游需求
第一，開發出高、中、低檔次齊全的鄉村體育旅游產品，滿足社會不同收入階層的鄉村體育旅游需求。第二，要依據我國居民閑暇時間實際情況，在各地因地制宜大力發展短線鄉村體育旅游產品，在旅游勝地重點發展一批長線鄉村體育旅游精品，迎合我國當前城市居民在周末全家到郊區休閑的時尚。第三，大力進行營銷宣傳，動用電視、互聯網、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行營銷宣傳。
5.3 多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才
通過多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才。在高校旅游專業和社會體育專業中增加開設鄉村體育旅游課程，體育產業部門和旅游管理部門還可以聯合開辦培訓班。培養掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉村體育旅游工作所需的綜合素質和進行行業管理、資源開發、營銷、運動技術指導的鄉村體育旅游專門人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法規建設
政府要把鄉村體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉村體育旅游市場的發展。同時，政府要進行配套法規建設，明確鄉村體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理。
5.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作
體育產業與旅游業因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動鄉村體育旅游的發展。
5.6 制定鄉村體育旅游發展規劃
首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定鄉村體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。其次，必要時可考慮鄉村體育旅游業的超前發展。鄉村體育旅游業超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是鄉村體育旅游點形成吸引力的關鍵。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發鄉村體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。
第2篇：鄉村旅游發展的研究范文
[關鍵詞] 鄉村旅游 產生 發展 研究
鄉村旅游起源于19世紀中葉的歐洲，而大規模的發展是在20世紀的二三十年代。
一、國外鄉村旅游的產生和發展
1.國外鄉村旅游的產生
國外的鄉村旅游產生于法國。1855年，一位名叫歐貝爾的法國參議員帶領一群貴族來到巴黎郊外農村度假，他們品嘗野味，乘坐獨木舟，學習制作肥鵝肝醬餡餅，伐木種樹，清理灌木叢，挖池塘淤泥，欣賞游魚飛鳥，學習養蜂，與當地農民同吃同住。通過這些活動，使他們重新認識了大自然的價值，加強了城鄉居民之間的交往，增強了城鄉居民的友誼。此后，鄉村旅游在歐洲興起并盛行起來，德國、意大利、荷蘭、保加利亞、英國、美國、巴西、日本等國家和地區都開展了豐富多彩的鄉村旅游活動，并取得了明顯的社會、經濟、生態效益。
2.國外鄉村旅游的發展
20世紀30年代，匈牙利就以鄉村旅游聞名世界。20世紀60年代的西班牙的鄉村旅游也在國際旅游上享有盛名，把那里的路邊城堡或大農場進行改造建成鄉村旅游社區，吸引了大量游客前往度假。20世紀70年代以來，法國農莊旅游非常流行，每年鄉村旅游可以給農民帶來相當于法國旅游業收入四分之一的收入。同時日本也興起了“務農”式鄉村旅游，以喚起人們對農業和環保的重視。20世紀80年代，歐美國家的學者對鄉村旅游進行了大量的研究，并指導鄉村旅游實踐，鄉村旅游得以大規模的開展。
二、國內鄉村旅游的產生和發展
1.國內鄉村旅游的產生
隨著中國工業化和城市化進程的加快，越來越多的人長年生活于高樓林立、擁擠喧囂、空氣污濁、景觀呆板的城市中，城市居民離幽美舒適的自然越來越遠，加之生活節奏緊張、社會競爭激烈，使得城市生活缺乏興趣，讓人感到壓抑。許多人產生了返樸歸真，到靜謐、優美、潔凈開闊的環境中去感悟大自然，提高生活質量的強烈愿望，鄉村旅游作為人們回歸自然的一種重要生態旅游形式便應運而生了。
2.國內鄉村旅游的發展
我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下產生的，起步較晚。最初的鄉村旅游萌芽于20世紀50年代，當時為外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉村旅游活動，隨后不久，各地便紛紛開展鄉村旅游。如廣西的陽朔縣、河北的贊黃縣嶂石景區、安徽的黃山湯口村等。經過較長時間的發展己由當初的自發階段發展到現在的自覺階段，并己初具規模。據不完全統計，1996年～1997年，我國從南到北涉及觀光農業這一主題的旅游開發項目，累計投資達30億元以上。1998年我國國家旅游局推出的鄉村旅游精品線路涉及全國20多個省、市、自治區。
20世紀90年代以來，隨著改革開放的深入，旅游業和農業的發展，農村條件日益改善，城市居民收入不斷增加，鄉村旅游逐漸成為城市居民休閑消費中的時尚選擇，加之世界各國鄉村旅游發展的成功經驗，促使中國鄉村旅游迅速發展。
三、國內外鄉村旅游研究的基本概況
最早的鄉村旅游研究的起源可以追溯到1964年。這一年里，在旅游研究中頗有建樹的Stansfield，他在其著作的《美國旅游研究中的城鄉不平衡》中首次闡述了對鄉村旅游研究的不足。但整個20世紀70年代，乃至80年代初期，旅游學作為一個研究領域，無論國內還是國外，都比較忽視旅游基礎理論的探討。所以關于鄉村旅游的理論研究，并沒有建立起旅游學術界普遍認同的理論基礎和基本概念，導致了研究陷于分散、凌亂的局面。當時絕大部分的研究都只停留在描述鄉村旅游的現象上，從理論、概念上的研究明顯不足。
事實上，鄉村旅游研究真正發展起來是在20世紀80、90年代。而在國外，鄉村旅游在這個時期的大規模發展卻有其深刻的社會和歷史的原因，由于現代化、城市化進程的加快，生態環境的惡化，以及追求個性的自由化傾向的流行，導致鄉村旅游的熱潮。Shaw & Williams(1994)從分析鄉村在旅游業中的重要性入手，認為廣大的鄉村在地理上集中了各種景觀與吸引物，布局于最能滿足旅游者與當地居民需要的地點上，并認為鄉村既有相似性，又有獨特性。這在當時是對鄉村旅游的研究十分有意義的探討。
在這個階段，國內旅游界關于鄉村旅游的論文也逐漸多了起來，如賀小榮的《我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討》比較全面的探討了鄉村旅游在我國的發展歷程、現狀及原因。王兵的《從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游發展的未來》，在這篇論文中，他描述了許多國內外鄉村旅游發展的現狀以及中外鄉村旅游發展的差異。此外，楊旭的《開發鄉村旅游“勢在必行”》一文，論述了鄉村旅游興起的歷史原因以及鄉村旅游的優勢所在。除此之外，一些傳統的教科書如王連義等著的《旅游學概論》，較為詳細討論了旅游的發展歷史，這對于了解鄉村旅游的產生提供了背景說明。
參考文獻：
[1]賀小榮:我國鄉村旅游的起源、現狀及其發展趨勢探討[J].北京第二外國語學院學報，2001
[2]王兵:從中外鄉村旅游的現狀對比看我國鄉村旅游的未來[J].旅游學刊,1999
[3]楊曉云:鄉村體驗旅游開發初步研究[EB/OL].中國優秀碩士學位論文全文數據庫.省略.2004
[4]楊旭:開發“鄉村旅游”勢在必行[J].旅游學刊，1992, No.2
第3篇：鄉村旅游發展的研究范文
[關鍵詞] 中國重慶 鄉村旅游網 未來
近年來我國旅游業蓬勃興起，而以鄉村生活、鄉村民俗和田園風光為特色的鄉村旅游迅速發展，并已經成為當前最熱旅游活動之一。2008年是重慶鄉村旅游年，重慶將用1000億來打造鄉村旅游，擴大重慶鄉村旅游在全國的知名度，創建重慶鄉村旅游品牌產品，促進重慶鄉村旅游的快速發展，必需迅速組建以網絡為平臺的重慶鄉村旅游網站。利用鄉村旅游網站進行電子商務營銷，增加鄉村旅游網的在線服務體驗，增強虛擬網絡旅游的真實性，促進鄉村旅游網向“網站優化、用戶體驗優化、客戶的優化”的縱深方向發展，建立起具有特色的重慶鄉村旅游網站。
一、中國鄉村旅游網站的現狀
從1996年開始，中國具有一定旅游資訊能力的網站已有5000多家。其中專業網站300余家，目前中國的旅游網站主要有四類；一為對一些旅游景點、旅游路線、旅游知識等方面做簡單介紹的門戶網站。二為具備宣傳自我和信息的功能企業網站。三為能夠以良好的個和強大的交互功能迅速占領網上的旅游市場份額專業旅游網站。四為旅游企業提供電子商務平臺的政府背景類ASP（應用服務供應商）。2007年12月14日以農家美食、鄉土特產、民俗薈萃等10個欄目的“中國休閑農業網（中國鄉村旅游網crr.省略）”在京開通。該網站以全國休閑農業、鄉村旅游發展的政務信息為核心內容，為廣大旅游者了解相關信息、尋找休閑農業和鄉村旅游目的地提供了一條便捷的網絡通道，為消費者和鄉村旅游提供者可和檢索鄉村旅游市場的各類服務信息。隨著“中國休閑農業網（中國鄉村旅游網crr.省略）的建立，全國跟風而建的鄉村旅游網站出現了很多，如北京鄉村旅游網、武漢鄉村旅游網、貴州鄉村旅游網、桂林鄉村旅游網、廣東鄉村旅游網、婺源鄉村旅游網、浙江鄉村旅游網等。然而重慶對電子商務運用于鄉村旅游的重視不足，至今沒有建立起重慶鄉村旅游網站，致使重慶鄉村旅游網站的發展滯后于全國鄉村旅游網站。但全國鄉村旅游網還僅局限在對鄉村風光，農家樂園、農家產品、鄉村旅游產品的介紹，鄉村旅游線路并沒有深入，游人對網站只是簡單的瀏覽，僅僅為廣大旅游者了解相關信息、尋找休閑農業和鄉村旅游目的地提供了一條便捷的網絡通道，并沒能提供游客可以在網上互動式，參與式、體驗式鄉村鄉旅游，模擬出對鄉村旅游產品在網絡上的體驗，提供虛擬的鄉村旅游，從而建立起鄉村旅游網絡品牌，體現為游客提供有效的網絡服務。
二、建立重慶鄉村旅游網站的重要性
大城市帶動大農村，實現城鄉共發展共繁榮，是中央賦予重慶的三大戰略任務之一，也是重慶特殊市情的客觀要求。重慶鄉村旅游成為重慶大城市帶大農村突破口，故鄉村旅游在重慶大城市帶動大農村中有特殊的作用 。據市政府《關于開展2008鄉村旅游主題年活動的實施意見》，今年將利用鄉村旅游主題年活動平臺，招商引資100億，培育出一批有規模、有影響的鄉村旅游精品。今年重慶市將圍繞鄉村旅游，開工建設100個鄉村旅游項目，為市民提供更多更好的休閑、體驗去處。并通過中國三峽國際旅游節、都市旅游節及中國西部旅游產業博覽會等平臺，開展100項旅游宣傳促銷活動。這些活動不僅可吸引海內外游客，還可促使重慶旅游更好更快地走向世界。為此，重慶市還將啟動鄉村旅游示范區評定，評定40家示范區、100家農家樂。由于重慶鄉村旅游的旅游目的地和客源市場都很分散，又存在著距離，大量分處在不同地方的鄉村旅游供應需要組成一個龐大的網絡，才能完成產品銷售和接待任務。重慶鄉村旅游網的建立，必將降低鄉村旅游企業經營成本，借助于因特網可以很方便地與其他企業建立網絡型商務聯系，降低企業的交易成本，充分發揮旅游企業的多品種經營優勢，獲得規模經濟和范圍經濟。同時游客通過對重慶鄉村旅游網站，可大大地降低了對重慶鄉村旅游信息的尋找成本，使旅游者可以便捷從旅游目的地和相關企業中獲得更多的、更有用的信息，彌補網下旅游無法解決大量散戶旅游服務要求的不足，節省鄉村旅游消費者信息搜尋成本?；ヂ摼W技術的廣泛運用，組裝操作復雜的個性化旅游產品得以實現，并逐步形成個性化旅游線路滿足鄉村旅游者個性化需求，建立起重慶鄉村旅游網絡品牌，實現鄉村旅游品牌化戰略。
三、構建重慶鄉村旅游網站的可行性分析
傳輸技術的突飛猛進已經使網上在線交易成為現實，網上交易資格認證、網上合同的簽訂、網上收付的完成等方面在技術上都已經解決，同時，新發展的網上模擬技術、全景技術還為消費者提供了購買前全面了解產品的可能性。由于旅游業是一種異地消費，旅游景點充滿了感性價值，對旅游商品的個性化需求十分顯著，因此網絡虛擬技術對旅游者事先掌握所購旅游產品的信息方面具有重要意義。旅游者可以在選擇產品時通過網絡進行虛擬的全方位感受，以決定對產品的價值認定，更可以在網上提出自己的特殊要求，實現產品“定制”服務。 重慶已擁有自己的旅游網站，網絡技術成熟，建立鄉村旅游網站提高了技術保障，同時市政府的大力支持，為重慶鄉村旅游網的發展提高了政策及資金保證。
四、重慶鄉村旅游網站的發展方向
1.走特色化鄉村旅游發展之路
重慶是中國第四大直轄市，也是中國城鄉配套改革試驗基地，是中國西部最重要的港口，重慶有著豐富的鄉村旅游資源。重慶打造鄉村旅游主要是對鄉村旅游景點或景區的投資建設，而利用網絡展示重慶鄉村旅游的平臺卻沒有建立。注重對重慶鄉村旅游網站的建設，搭建鄉村旅游的電子商務體系，建立重慶鄉村旅游數據庫，應用網絡技術為游客進行有效服務，建立和發展重慶鄉村旅游網站是重慶大力發展鄉村旅游的必然所至。重慶建立鄉村旅游網站不能走全國大多數鄉村旅游網站之路，僅從鄉村旅游經營者或政府的視角去介紹產品，沒能關注鄉村旅游者的真實需要，網站沒有特色，沒能組建起鄉村旅游者在線購買旅游產品，更沒能利用網絡為鄉村旅游者提供滿意的產品，打造出鄉村旅游網絡品牌，推動重慶鄉村旅游網站向著“網站優化、用戶體驗優化、客戶的優化”發展，實現網絡營銷與其他營銷方式相比無以能比的優勢迅速地進入并占領，提高鄉村旅游網絡品牌產品在市場的占有率。重慶鄉村旅游網站還應與其他省市自治區鄉村旅游網點相鏈接，共同關注鄉村旅游的發展，打造鄉村旅游網站交易平臺，特色化、品牌化，網絡化，集團化發展之路。
2.重視客戶關系，以消費者為中心
重慶鄉村旅游網站建設成敗的關鍵是對目標市場把握及定位，重慶鄉村旅游網站應以誠信為本奉獻最好的服務，樹立良好的品牌，并不斷加大技術投入，有效地為游客服務，領導鄉村旅游網市場的潮流。重慶鄉村旅游網可以利用友好且便于使用的用戶界面、精確的搜索引擎是增加消費者訪問流量的重要驅動力，網站展示資料，旅游信息以及利用BBS與用戶加強溝通等，而應向能與鄉村旅游經營者或商與中間商進行交互式的面對面的視頻交流與溝通，利用網上進行鄉村旅游線路及旅游產品的在線體驗活動。即時的網絡互動溝通、個性化的自助服務平臺?？梢匀轿坏臑閺V大網民及與旅游相關的各界同仁,提供的交互式網絡服務；在紛繁復雜的資訊信息海洋中以獨特的視角,第一的時間，周到的服務，協助用戶和客戶準確快速有效地達成目標，以新型式的商業運作創造出輝煌業績。
總之，鄉村旅游在重慶旅游業發展中有非常重要的作用，建立“網站優化、用戶體驗優化、客戶的優化”的鄉村旅游網，必將推動重慶鄉村旅游的快速發展，實現中央對重慶以大城市帶動大農村發展戰略目標的實現。
參考文獻:
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第4篇：鄉村旅游發展的研究范文
關鍵詞：旅順口；鄉村旅游；旅游業
旅順是大連一個風景非常優美的市轄區，是國家級風景名勝區、國家級自然保護區、國家級森林公園。從上世紀90年代初，旅順口區就開始大力發展旅游業，目前旅游業已經成為旅順口區的支柱產業之一。“十一五”期間，旅順口區共接待國內外游客3541萬人次，旅游業總收入達到40.61億元，人數平均增長10.5%，收入平均增長16.9%，人數平均每年增加63萬人次，收入平均每年增加1.1億元。但是這么巨大的成績卻主要得益于旅順口區的紅色旅游、海濱休閑度假游、商務會議游等類型的旅游活動，鄉村旅游的貢獻力則很小。鄉村旅游收入在旅順口區旅游總收入中所占比例還不到10%，因此在分析旅順口區鄉村旅游現狀的基礎上，找出影響其鄉村旅游健康快速發展所存在的問題，從而有針對性的提出旅順口區鄉村旅游快速可持續發展的對策，對提高旅順地區農民收入、緩解社會矛盾、實現社會和諧具有十分重要的現實意義。
一、大連旅順口區鄉村旅游發展中存在的問題
（一）政府扶持力度還不夠大
雖然大連市政府和旅順口區政府也出臺了一些政策來對鄉村旅游進行扶持，但是力度還不夠大，尤其在金融方面的支持力度還很小，或者由于各種原因政府的優惠政策沒有得到很好的落實，這在很大程度上影響了旅順口區鄉村旅游的發展速度。
（二）旅游產品層次較低，品牌效應不強
目前旅順口區鄉村旅游的產品大都還停留在單純的觀光、餐飲、住宿及娛樂方面，并且旅游產品相互抄襲、質量較差、特色不明顯等問題較為突出。實際上這與村民對旅游市場信息了解不充分，定位不準確，或鄉村旅游市場的細分不科學有關，從而導致旅游口區很多優質的鄉村旅游資源沒有得到充分的開發與利用，造成鄉村旅游產品的開發和設計在一定程度存在著盲從和簡單效仿的問題，結果使其產品雷同、檔次不清晰，不能滿足旅游者多次、多樣化的休閑旅游需求。
（三）鄉村旅游規劃滯后
雖然大連市政府和旅順口區也出臺了一些旅游業的規劃，但是一直沒有制定鄉村旅游的專項規劃，從而使整個鄉村旅游規劃沒有形成一套完整的專業系統。這致使很多農村在開展鄉村旅游時沒有一個標準或模式可以借鑒，因此一般鄉村都是在原有農業設施的基礎上稍加改動就開始接待游客，再加上旅游產品層次較低、服務性差，品牌效應不強等因素的制約，嚴重影響了旅順口區鄉村旅游的發展。
（四）基礎設施不夠完善
當前旅順口區一些鄉村的道路設施狀況不盡人意，普遍存在缺少路標、道路狹窄和路面凹凸不平等問題。這些問題會導致游客因為沒有路標指引而找不到目的地；驅車前往目的地時因為狹窄或凹凸不平的路面而感到身體不適，更嚴重者甚至會發生交通事故。由于缺少對交通設施的投資與興建，造成旅游者因為交通設施的問題對整個鄉村旅游過程的印象大打折扣，非常得不償失。
二、大連旅順口區鄉村旅游發展對策
（一）加大政府對鄉村旅游的支持力度
政府一定要認識到發展鄉村旅游的重大意義，從政策、財政、金融等多個方面加大對中小鄉村旅游企業的支持力度。例如政府對那些信譽高、特色化明顯、發展潛力大的鄉村旅游企事業或項目要設立專項獎金予以扶持，對新成立的旅游企業可以實行減免稅收等優惠政策，對中小旅游企業在加強信用制度建設、控制金融風險的前提下，可以建議金融機構在信貸政策方面采取更加靈活的措施，大膽探索特色創意以及經過評估的旅游資源項目、銷售合同、門票等作為銀行信貸抵押的途徑和方式，使文化企業發展得到更多的間接融資支持。
（二）深度開發鄉村旅游資源，走品牌化經營之路
鄉村旅游很大的一個賣點就是他所承載的文化內涵，因此在對鄉村旅游產品進行開發與規劃時，不僅要依賴于物質的有形的鄉村旅游資源，例如果園、農田、民居等，也要重視對鄉土文化、民俗等無形文化遺產的開發利用，眾多鄉村旅游發達地區的實踐也證明，發展鄉村旅游必須打好文化牌。旅順口區在幾千年的發展過程中形成了自己獨特的文化，紅色文化、軍事文化、建筑風格、東北習俗等都是非常具有吸引力的文化旅游資源。培養和引進人才并重，提高服務質量。
（三）制定科學的鄉村旅游規劃
要增強鄉村旅游的吸引力，就必須要有高質量、新穎獨到的規劃項目和創意策劃。旅游口區在以后的鄉村旅游資源開發過程中，一定要認清本地發展鄉村旅游所具有的優勢、劣勢以及所面臨的機會和挑戰，在充分調研的基礎上選出重點開發區域、重點旅游項目及相關配套工作等，要以科學發展觀為指導，突出環境保護和可持續發展理念，堅持開發與保護相結合的原則。
（四）完善鄉村旅游基礎和配套設施
大力加強和完善旅游基礎設施和配套設施的建設，確保游客“食住行游購娛”的多方面需求都能得到滿足。要爭取政府對基礎設施建設的資金支持，改善鄉村的道路交通狀況，擴寬道路，平整路面，提高旅游者進入旅游景區的舒適性和安全性。同時增加道路數量，形成便捷完整的交通運輸網絡，提高旅游景區的可進入性，實現當游客對旅順口區的鄉村旅游產生興趣時，就能很方便地進入該區，旅游結束后同樣暢通地離開旅游地，這能大大提高游客對旅游過程的印象和評價，有利于吸引游客二次旅游或向親朋好友推薦該旅游區。另外，可以與大連市其它較大的旅游景區合作，與其旅游線路互通，實現資源共享；與旅行社合作，讓旅行社對該區的旅游資源進行整合，制定合理的旅游線路吸引游客，實現景區與旅行社的互利雙贏。
參考文獻
[1] 王波.構建社會主義新農村的新支點發展鄉村旅游業[J].科技信息,2008(29):45-46.
第5篇：鄉村旅游發展的研究范文
（信陽農林學院 旅游管理系，河南 信陽 464000）
摘 要：鄉村旅游一直以來都是旅游業的發展重心.在新常態經濟下，我國經濟的轉型再次創造了鄉村旅游業的發展契機.本文以武漢市黃陂區為例，在分析相關利益群體的基礎上，探討了黃陂區鄉村旅游的可持續發展模式，然后分析了黃陂區鄉村旅游開發存在問題，并提出相應對策.
關鍵詞 ：利益相關者；鄉村旅游；可持續發展
中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）07-0095-02
鄉村旅游在我國的發展已經有近50年的歷程了，進入20世紀以來，鄉村旅游的開展更是如火如荼.我國經濟日漸步入新常態，鄉村旅游作為旅游經濟發展的中堅力量，其發展必須要跟我國經濟的發展同步，可持續發展的理念一直以來都是旅游業發展的目標，現今更加符合現代消費者的需求[1].鄉村旅游在開發的過程中，由于各地情況的不同問題應運而生，本文選擇武漢市黃陂區微利，通過對黃陂區鄉村旅游發展過程中的主要利益相關者，討論鄉村旅游組織內各個組成群體的權利和責任，提出黃陂區鄉村旅游的可持續發展對策，這對新常態下武漢市周邊地區鄉村旅游的發展具有指導意義.
1 黃陂區鄉村旅游開發現狀
黃陂1998年9月經國務院批準設區.區域面積2261平方公里，人口113萬，轄19個街鄉鎮場，是武漢市面積最大、人口最多的新興城區.近年來，黃陂區利用經濟發展的契機大力推動旅游業的發展，目前旅游業已成為了全區人氣最旺、亮點最多、關聯度最高的產業.黃陂區過去主要以農業為主，人均收入水平較低.近幾年來，通過引進民營企業資金投資開發旅游業，發展鄉村旅游，帶動了農民脫貧致富，成效顯著，旅游已成為當地老百姓的致富工程.
黃陂區現已建成“木蘭八景”.其中國家3A級景區兩家，木蘭天池是武漢市郊唯一的一家國家4A級景區.區域內有各類賓館飯店62家，其中星級賓館13家，有3星級賓館3家，木蘭湖七星島賓館為全市郊區唯一的一家4星級賓館.幾年來，依托“木蘭八景”，鄉村休閑游得到了迅速的壯大和發展.黃陂區星級休閑山莊8家，星級休閑農舍（戶）21家.黃陂區具有一次性接待1.5萬名游客的能力.黃陂區現有各類旅行社及門市部13家，其中木蘭風旅行社為首家旅行社.黃陂區南部現已建成謙森島農業莊園等全國農業旅游示范園7家.目前，全區旅游從事人員5600人.截至2012年12月，全區共接待游客330萬人次，創旅游綜合收入3.4億元，分別比去年增長8.9%和9.2%.全區已有4萬農民直接或間接吃上了旅游飯.旅游業已從過去的特色產業轉變為支柱產業，木蘭品牌的旅游景區已成為武漢地區主打景區.
2 主要利益相關者分析
在黃陂區鄉村旅游的開發過程中，涉及到了多個不同層次，不同影響范圍的利益相關者，他們之間的關系也是錯綜復雜.根據利益相關者理論，我們從眾多的利益相關者之中選擇幾個核心成員，即地方政府和當地居民、引進的旅游投資商，來具體分析他們在鄉村旅游開發過程中各自的利益表現.
2.1 黃陂區政府.當地政府在鄉村旅游的開發過程中，必然起到統領全局的作用.政府在發展本區旅游業時，必定要根據旅游資源的客觀情況來制定旅游規劃方案，在制定規劃方案的過程中，政府需要采取對旅游開發有關的利益主體即旅游投資商和當地居民的意見和建議，即考慮到旅游開發所帶來的經濟效益，也要兼顧本區的社會效益和環境效益的保護.同時政府為了引進資金，還需制定許多吸引旅游投資商的優惠政策[2].
2.2 社區居民.黃陂區鄉村旅游的發展肯定少不了當地居民的參與，在政府和旅游投資商為鄉村旅游的發展提供各項服務，黃陂農民積極參與鄉村旅游，圍繞旅游“六要素”發展相關配套的產業.同時，黃陂農民也在本區旅游不斷發展的過程中，積極參與各種旅游專業知識的培訓，提高自身的素質以及服務水平，為本區旅游的發展做貢獻.
2.3 引進的旅游投資商.政府為了引進來旅游投資商，在土地利用和稅費征管等方面制訂了優惠政策，大力傾斜在旅游投資商的一面，因此在黃陂開發本地的旅游資源時，各旅游開發商并未在自身經濟利益的同時，忘記所應該承的責任.在黃陂區除政府以外，成立了許多旅游協會，來監督和協調利益相關者之間的矛盾.旅游投資商在這種旅游協會的督促下，利用獲取的一部分資金，投入到當地的基礎設施建設上去，不僅改善了當地居民的生活環境，同時也對當地居民的就業采取了優先政策，做到多方合作，共同達到自身利益的最大化[3].
3 黃陂區鄉村旅游的可持續開發模式
3.1 木蘭天池開發模式.黃陂區鄉村旅游在開發的過程中，以可持續發展為理念，形成了發展的重要模式，也可稱為是“木蘭天池開發模式”.其模式的核心內容主要體現在兩個方面：一方面集并農戶山水資源、政府統一對外招租、農商聯合開發建設、門票收入定比分成.二方面引導小商靠大商、鼓勵大商聯小商、拓寬旅游發展空間、推動旅游企業做大做強.
3.2 四主模式.除了木蘭天池開發模式以外，黃陂區成功的探索了農村區域旅游發展的黃陂旅游發展“四主模式”.其核心內容是：發展農村區域性的旅游，必需堅持“政府主導、行業主管（指旅游部門）、企業主角、（爭取和引導）農民主體”，以此達到科學規劃、全社會支持配套發展、農民增收致富、社會進步和商家盈利的目的.如木蘭鄉發揮木蘭湖的水體景觀資源優勢，通過整體規劃并開發木蘭湖旅游度假區，帶動濱湖沿岸地區的農民參與旅游接待服務或為各度假村提供農副產品，迅速成為省內知名的旅游勝地.該模式的特點：一是發揮政府主導的作用，通過整體規劃設計，政府引導性投入，吸引社會資金和村民投入開發，加快了鄉村旅游開發建設的步伐；二是區分公共性項目和經營性項目，由政府投資建設公共性基礎設施，吸引社會資金和村民投入建設經營項目，盡快形成旅游的配套服務接待設施；三是引導和指導農民，積極參與和開展相應的旅游接待服務，帶動地方農副產品的加工和銷售；四是依托優良的山水景觀，組織旅游節慶活動，在吸引和招徠大量游客的同時，豐富了農村文化生活[4].
4 黃陂區鄉村旅游開發面臨的問題及對策
目前黃陂區鄉村旅游業在開發過程中面臨的問題主要包括以下幾方面.一是營銷方式落后；二是旅游基礎設施不配套；三是服務管理水平低.
4.1 解決營銷方式落后問題，關鍵在于建立適應旅游大市場的木蘭旅游品牌的思想營銷模式.建立“木蘭八景”的營銷思想：內求團結，外求發展.千方百計克服各自為政，資源市場分割，一盤散沙的市場營銷局面.樹立品牌共打、資源同享、企業互動、市場共贏的發展觀，創建“木蘭八景”利益共同體[5].
4.2 建設與旅游發展速度相一致的旅游基礎設施.就必須在旅游行業協會和旅游主管部門的大力監督下，努力完善旅游基礎設施和政府公共投入配套，建立適應大旅游發展的基礎環境.迅速解決旅游目的地交通道路旺季堵塞問題，旅游景區多處通訊盲區無信號的問題，部份景區配套景區建設用地難的問題，旅游通道綠化、美化、文化環境質量檔次水平低的問題等等.努力實現木蘭生態旅游區環境生態化、產業一體化、管理一體化的“三化”目標.
4.3 努力提高旅游服務管理水平.通過政府以及行業協會的監督，地區居民的參與，加強旅游地硬件設施的完善和地區居民的服務意識的提高，解決導游服務質量差，服務內容單一，服務不及時，服務環節脫節、食品衛生不達標、安全管理不到位等問題.
到2010年為止，黃陂區鄉村旅游已經完成相關旅游景點建設和旅游服務設施、基礎設施建設，以及不同檔次的星級旅游賓館及相應的環衛環保配套設施的建設.而從2010年開始這10年內，黃陂區鄉村旅游將會側重于加強環境保護和生態建設，提高文化旅游區的文化內涵，提高從業人員專業化水平，豐富參與性旅游項目，樹立現代綠色旅游地形象和特色文化旅游地形象上來.綜上述，我們可以看出，黃陂區鄉村的旅游發展潛力是十分巨大的.而黃陂區可以充分發揮旅游業的帶動和服務效應，促進武漢市周邊鄉村旅游的發展和進步，實現旅游業和地區的可持續發展.
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第6篇：鄉村旅游發展的研究范文
一、引言
當前，中原經濟區建設已經成為國家戰略。為支撐中原經濟區建設，政府決策部門決定打造中原旅游區。但是，以河南省為主體的中原區是名副其實的天下糧倉，尤其是河南為我國人口大省，農民數量基數大，農民人均收入水平一直低于全國平均水平，是我國“三農”問題最為突出的地區之一。為此，解決好河南的“三農”問題，不僅是實現中部崛起和建設中原經濟區的需要，同時也是保障我國糧食安全，保持社會和諧穩定的需要。
旅游業由于其固有的關聯性、帶動性和滲透性，借助鄉村旅游的發展來解決三農問題已經成為旅游學術界的共識，并成為研究熱點。且河南省文化厚重，旅游資源豐富。為此，本研究的目的就是在充分考慮河南省省情的情況下，構建鄉村旅游發展解決“三農”問題的模式，在支撐中原經濟區建設的同時，使得區域鄉村旅游與“三農”問題解決共贏。
二、河南鄉村旅游發展現狀
河南有著發展鄉村旅游的良好條件。截止2013年底根據農業部國家旅游局公布的全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和示范點的名單，河南省共有嵩縣、河南省鄢陵縣、新縣欒川縣、鄭州市惠濟區、河南省確山縣六個全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和包括永城市芒碭山休閑旅游景區、信陽黃淮大豐收生態農業旅游觀光園、駐馬店友利實業有限公司休閑農業觀光園、濟源市思禮鎮休閑農業旅游觀光園、中國銀杏嘉年華、河南省龍泉集團農業開發有限公司、寧陵縣劉花橋村、固始華陽湖生態旅游產業開發有限公司、鄭州豐樂農莊有限公司、河南中昊生態農業有限公司、鞏義市匯鑫芳香世界、固始縣九華山茶葉生態農業觀光園、濮陽縣綠園果品種植農場等13個全國休閑農業與鄉村旅游示范點。由于河南歷史悠久、文化燦爛，在河南還有一大批特色的歷史文化名村名鎮，河南的“欒川模式”、“西峽經驗”成為全國發展鄉村旅游的楷模和標桿，在國內外影響很大。
三、河南鄉村旅游長效發展的制約因素
(一)發展理念落后
發展視野不夠開闊，將鄉村旅游僅僅作為一項旅游產品來發展。對于鄉村旅游在推動農業轉型、促進農村經濟結構調整、增加農民收入、改善生態環境、建設新農村、保護和傳承中原文化、擴大農民就近就地就業、促進鄉風文明、統籌城鄉發展等方面的作用認識不夠。
(二)發展路徑單一
對鄉村旅游關聯性強、復合度高的特點認識不足，需要加深與一二三產業融合發展，加快與農林、水利、漁業、建設、文化、環保等部門協調發展，加強與新型城鎮化、農業現代化、新型工業化、生態省建設同步發展。
(三)產業層次較低
產品同質化嚴重，缺乏特色;從業人員素質較低，缺乏現代經營理念和服務技能;管理制度不健全，與鄉村旅游相關的安全、餐飲、住宿、環保、衛生、服務等行業性標準或規范不完善;基礎設施和公共服務滯后，缺乏停車場、消防、醫療等基礎設施，食宿、衛生條件簡陋，外部可進入性差。
四、河南鄉村旅游解決“三農”問題的模式
將鄉村旅游與河南省新型城鎮化、農業現代化、新型工業化、新農村建設、生態省建設和扶貧開發有機結合，實現融合和互動發展，促進鄉村旅游快速健康發展，創新鄉村旅游發展模式。
1.與新型城鎮化有機結合
結合新型城鎮化，優先加快鄉村旅游點道路、通信、燃氣、供排水、垃圾處理等基礎設施建設，美化村容村貌，改善生產生活條件，為鄉村旅游發展提供良好環境。積極落實全國休閑農業公共服務“進城入戶”工程，為鄉村旅游創造更好的發展空間。強化國家和河南省特色景觀旅游名村名鎮建設，加強對農耕文化特色村、歷史文化特色鎮、特色景觀旅游名鎮的規劃設計和管理，凸顯旅游服務功能。
2.與農業現代化有機結合
把鄉村旅游與發展綠色農業、有機農業和生態經濟結合起來，把創意全方位融入種植業、養殖業，以綠色、健康概念引領產品開發，開拓健康田園空間，吸引城市白領歸園田居過綠領生活，發展休閑農業。規劃建設各類休閑農莊、主題休閑農莊、民俗文化風情園等，為廣大游客提供了解農業歷史、學習農業技術、增長農業知識的旅游休閑活動。依托豐富的農副產品資源，開發銷售鄉村名優土特產品、鄉村旅游特色紀念品。將農業產業化、現代化成果轉化為鄉村旅游產品。
3.與新型工業化有機結合
將鄉村旅游與新型工業化相結合，挖掘當地農副產品資源特色，提高產品加工技術和加工能力，注重產品包裝設計和商標價值，加大品牌形象宣傳推介力度，實現農副產品向高附加值旅游商品轉化。引導工業企業進入鄉村旅游合作組織體系，改變分散盲目的發展模式，彌補鄉村旅游資金、技術、管理等方面的不足，提高鄉村旅游開發經營的組織性和專業性;按照新型工業化的內在要求，引進科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的工業項目，向當地產業集聚區集中，努力構建資源節約型環境友好型社會，為鄉村旅游發展營造良好的生態大環境。
4.與新農村建設有機結合
將鄉村旅游與新農村建設結合起來，按照“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求，強化鄉村環境綠化美化建設，配套完善旅游服務設施，突出生態特色和文化特色，為鄉村旅游營造良好的環境和氛圍。在建設經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村過程中發展鄉村旅游。
5.與生態省建設有機結合
與河南省林業廳等部門合作，借力河南生態省建設，將鄉村旅游“一圈、三帶、四板塊”總體布局與中原經濟區“四區三帶”區域生態網絡緊密結合起來，構建“一圈、三帶、四板塊”鄉村旅游生態保護網;把農耕文化特色村、歷史文化特色鎮、鄉村旅游集聚區、特色縣與國家和省級生態村、生態鎮、生態縣創建工作相結合，為河南鄉村旅游發展創造良好的生態條件。
6.與扶貧開發相結合
促進鄉村旅游與扶貧開發相結合，深入實施鄉村旅游富民工程。優先扶持具有鄉村旅游發展潛力的貧困鄉村，推動貧困鄉、村的飲水、交通、電業、科技、教育、文化、衛生等基礎設施和生產、生活條件及生態環境得到顯著改善，挖掘整合鄉村旅游資源，促進地區鄉村旅游發展;加強老少邊窮地區基礎設施建設，挖掘整合當地特色自然和人文資源，大力發展自然生態游、民俗風情游，紅色文化游，以鄉村旅游助推農民脫貧、農村脫困，實現融合互動發展。
第7篇：鄉村旅游發展的研究范文
關鍵詞：鄉村旅游；社區參與；綜述
鄉村旅游是以鄉村社區為旅游活動場所，以鄉村特有的自然景觀、人文景觀、民俗文化風情等為旅游資源，以滿足旅游者各種旅游需求的生態旅游形式。社區參與鄉村旅游，就是讓社區居民積極參與到鄉村旅游發展過程中來，把全體社區居民作為旅游開發、管理、監督以及受益的主體。社區參與鄉村旅游是鄉村旅游可持續發展的必要途徑。近年來，學者們對鄉村旅游的社區參與研究呈明顯上升趨勢。從論文的研究內容上看，主要集中在鄉村旅游社區參與的意義和內容研究、模式研究、存在問題及對策研究、特定地區鄉村旅游的社區參與研究等方面。從研究方法上看，不斷結合多學科進行研究，定性與定量分析相結合，研究方法不斷多樣化。
一.國內社區參與鄉村旅游研究內容
（一）社區參與鄉村旅游意義內容方面研究
鄭群明、鐘林生（2004）分析了參與式鄉村旅游的經濟學意義，認為社區全面參與旅游開發，能從根本上解決農村經濟的發展和農民增收問題，是解決我國“三農”問題的有效途徑之一[1]。方文華，王力峰（2008）認為社區參與鄉村旅游不僅可以提高鄉村旅游產品的質量，從鄉村旅游發展中獲利，還可以有利于資源環境的保護和鄉村旅游的可持續發展[2]。王瓊英（2006）構建了鄉村旅游社區參與模型，提出以表演者、決策參與者、投資者、資源環境保護者身份參與鄉村旅游[3]。于笑云（2007）闡述了鄉村旅游對社區經濟、生態環境和文化環境的影響，指出鄉村社區居民參與旅游范圍應貫穿旅游發展全過程，包括規劃與決策過程、利益分配、環境保護、文化維護和教育培訓[4]。周麗潔（2009）認為社區參與是實現鄉村旅游可持續發展的有效途徑，能促進社區自身的良性發展，要讓社區參與鄉村旅游的規劃與開發、經營與管理、利益分配和成為環境保護的主體[5]。郭凌（2008）對社區參與的主體、方式和目的進行了解析并以 “決策”與“分享”兩大基本因素為核心，以參與決策的充分性、文化延續的穩定性、環境資源保護的有效性和當地居民生活改善的明顯性為支撐框架來構建有效社區參與體系[6]。向富華（2012）認為鄉村旅游社區參與的本質是維護社區居民權利，并依據社區居民的3項基本權利，提出9種參與機制，并進一步分析了鄉村旅游社區參與機制的支撐體系由政府、村委會、企業、社區居民等4方的行動體系構成[7]。
綜上可見，學者們普遍認為社區參與鄉村旅游具有重大的意義，能夠促進農村經濟的發展，延長農民的收益期；促進社區自身經濟、文化、環境的良性發展；是鄉村可持續發展的必經之路。社區居民應該參與鄉村旅游的全過程，包括經營決策、環境保護、利益分配等方面。
（二）社區參與鄉村旅游的模式研究
鄭群明、鐘林生（2004）在結合國內外研究和實踐的基礎上，提出四種鄉村旅游社區參與的開發模式：“公司+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、股份制模式、“農戶+農戶”模式和個體農莊模式[1]。廖珍杰，張麗娟（2009）按開發經營主體和利益相關者不同進行分類，認為目前國內鄉村旅游存在的社區參與模式主要有個體農莊模式、“農戶+ 農戶”模式、“公司+ 農戶”模式、“公司+ 社區+ 農戶”的模式、“政府+ 公司+ 農戶”模式、“政府+ 公司+ 農村旅游協會+ 旅行社”模式和股份制模式這七種模式[8]。鄧阿嵐、李慶雷、郭喜梅（2009）提出民族社區參與鄉村旅游發展的分階段模式，分為發展初期的打工式參與、發展中期的自主經營式參與和發展成熟期的監控式參與，強調社區參與是一個漸進的過程[9]。徐燕（2011）依據社區參與模式理論資料總結中國鄉村的社區參與模式有居民自發型，動員型和互動合作型，認為總體的趨向是以居民為主導，政府合作、各種社會中介組織支持、各種利益相關者支持配合的方向發展[10]。王敏嫻（2010）在常見的鄉村旅游社區參與方式基礎上提出“政府+農戶+NPO”模式和“政府+農戶+企業+NPO”模式，其中NPO（Non-profit Organization）意為非營利組織，例如鄉村旅游協會，主要起到自律、管理、監督和協調的功能，前者模式適用于經濟相對發達、基礎設施條件較好、依托城鎮客源的鄉村社區，后者模式適用于經濟發展相對落后但旅游資源開發條件較好的地區[11]。
學者們從不同角度對鄉村旅游的社區參與模式進行了研究，不乏一些創新的模式，但如何選擇合適的社區參與模式，應當對當地社區進行全面調查，根據當地社區的實際情況，因地制宜，并沒有統一的模式標準。
（三）社區參與鄉村旅游存在的問題及對策研究
隨著鄉村旅游的發展，社區參與問題逐漸顯露，學者們漸漸把目光集中在鄉村旅游社區參與過程所遇到的困境，以及如何走出困境的對策研究上。
黎平（2005）認為傳統觀念的抑制和相關組織與個人對其的漠視是山區居民參與旅游的障礙，并提出了幾點解決思路，包括政府正確引導、建立合理利益分配機制以及對居民進行教育培訓[12]。彭敏，付華（2007）分析了國內社區參與鄉村旅游狀況極不平衡和初級特征明顯的現狀，提出了加強認識社區參與鄉村旅游的必要性，并深刻挖掘其內涵，大力提倡社區參與.擴大專題交流，因地制宜，與時俱進，加強社區居民的培訓，在把握可持續發展原則的基礎上實現規范化、制度化和高效化這幾點建議[13]。方文華，王力峰（2008）指出社區參與鄉村旅游的影響因素主要是參與意識淡薄、參與機制不健全、鄉村旅游管理體制不暢，提出對居民進行相關旅游知識培訓，建立有效的法律機制保護村民利益[2]。陳麗華、董恒年（2008）分析了貧困鄉村社區參與旅游發展的必要性和主要障礙，并提出了社區參與鄉村旅游發展的主要思路，包括發揮政府主導作用，建立科學合理的利益分配制度，加強社區居民的培訓以及充分發揮非政府組織的作用[14]。李玉新（2008）在分析鄉村旅游社區參與的主要障礙基礎上提出了以和諧發展為目標的鄉村旅游社區參與措施[15]。樊忠濤（2010）認為社區參與鄉村旅游存在參與渠道單一、參與層次低以及不規范參與等問題，并提出鄉村旅游社區參與創新機制[16]。張文磊（2012）認為經濟利益分配是鄉村旅游社區參與中最主要和最敏感的問題，選取了3個較為成功的鄉村旅游社區參與典型案例，對它們的利益分配機制進行比較，提出鄉村旅游社區參與的利益分配原則和架構[17]。
（四）特定地區鄉村旅游社區參與的實證研究
保繼剛、孫九霞（2003）對陽朔遇龍河風景區規劃的社區參與情況進行了調查分析，提出要給居民提供參與旅游規劃、旅游發展決策的機會、對居民進行教育培訓等建議[18]。梁軍、鄭碩飛（2008）對井陘縣于家村居民對鄉村旅游意向進行調查分析，得出大多數村民對旅游開發帶來的環境影響有較全面和客觀認識，愿意為當地環境保護貢獻自己的力量；在調查基礎上提出于家村社區參與鄉村旅游環境系統維護措施[19]。何喜剛，高亞芳（2009）分析了甘肅鄉村旅游發展中社區參與的可行性，并根據發展現狀歸納出甘肅鄉村旅游4大主要社區參與類型是城郊休憩型、新型城鎮型、景區覆蓋型、交通節點型[20]。明躍玲（2010）調查湘西德夯苗寨，了解到該地社區成員參與積極性高，參與程度低的現狀，認為應通過更新傳統觀念、 發展民族教育、 挖掘民族文化的內涵等方式培養社區成員參與鄉村旅游的主體意識[21]。周杰、陳志永（2012）對貴州出現的三類典型鄉村旅游發展模式（朗德模式、天龍模式和西江模式）進行了比較和分析，提出民族村寨核心競爭力的形成需要村民從單方治理、參與管理過渡到共同治理角色[22]。焦慧元（2012）分析秦皇島社區參與鄉村旅游的問題，并提出相應的解決對策[23]。陳嵐雪，唐雪瓊（2012）闡述了咪依嚕風情谷社區參與的主體、內容以及模式，并提出從引導機制、決策機制、利益保障機制以及監督評估機制等方面構建彝族社區鄉村旅游社區參與機制[24]。
二.國內社區參與鄉村旅游的研究方法
從研究方法上看，學者們不斷引入相關理論對鄉村旅游社區參與問題進行深入細致研究，采用定量分析工具調查研究，定性與定量相結合，研究方法不斷創新。
汪芳、郝小斐（2008）以北京市平谷區黃松峪鄉雕窩村為例，運用AHP層次分析法對該地鄉村旅游的社區參與情況進行了評價[25]。笪玲、張述林（2009）以重慶市近郊鄉村的璧山縣為例，運用PRS模型分析都市近郊鄉村旅游社區參與的特點，并提出該類區域社區參與鄉村旅游發展的策略[26]。代則光，洪名勇（2009）認為旅游者、開發商、社區居民、政府是社區參與鄉村旅游的利益相關者，社區旅游的發展實際上是資源的分配和利益的平衡過程，是利益相關者之間通過交易、協調、利益讓渡和責任分擔而進行社會建制的過程，并運用博弈論的方法研究社區居民與政府、開發商的博弈[27]。徐福英（2010）運用產權理論的相關原，對當前我國鄉村旅游社區參與過程中存在的產權主體不明確、 產權邊界模糊、 價值衡量不準確、 管理體制不健全等問題的分，并提出相應對策[28]。杜宗斌、蘇勤（2011）運用結構方程模型構建鄉村旅游的社區參與、居民旅游影響感知和社區歸屬感的結構方程模型，得出社區參與對旅游感知、社區歸屬感均具有顯著的正向影響，并以浙江安吉――著名的鄉村旅游地為例，運用Amos7.0軟件對模型進行假設檢驗，探討了鄉村旅游發展的相關建議[29]。曹興平（2012）將文化繪圖工具應用于文化鄉村旅游產品規劃和管理及社區文化資源管理，認為文化繪圖有利于組織整合嵌入鄉村社區的文化資源，可有效解決社區參與中社區本位的缺失問題[30]。時少華（2012）從“體制精英―非體制精英―普通村民”3層權力結構分析工具出發，分析景區并購事件中主體權利運作策略，提出事件中矛盾沖突疏解的路徑是經濟分化程度與社區記憶的提升[31]。
三.結論與建議
國內學者對社區參與鄉村旅游的研究經歷了從缺失到凸顯的過程，并日漸成熟，最初研究大多集中在闡述社區參與鄉村旅游的意義，探討社區參與鄉村旅游的模式、內容等理論問題，近幾年來，學者們逐漸開始關注并研究鄉村旅游社區參與遇到的問題及對策，并出現了許多實證研究，引入相關理論和分析工具，定性與定量分析相結合的研究不斷增多。但與國外相比，仍有不足，因此，仍應加強社區參與鄉村旅游的學術研究，尤其是實證研究，促進方法和理論的進步，以科學地指導鄉村旅游社區參與的實踐工作。
在已有的研究中，學者們明確了社區參與鄉村旅游的必要性，社區居民應參與到鄉村旅游開發管理的全過程中，而在實踐中，社區居民的參與程度并不高，綜合學者們的研究可知，利益分配問題是重要的影響因素之一，因此，應加強對鄉村旅游社區參與的關鍵影響因素及解決對策進行研究分析。
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第8篇：鄉村旅游發展的研究范文
鄉村旅游是指在鄉村范圍內，利用農村自然環境、田園景觀、農林牧漁生產、民俗風情、農村文化、農家生活、村落古鎮等旅游資源，通過科學規劃和開發設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動[1]。作為旅游的一種模式，因其自身具有的一些特色與優勢，日益受到專家學者的重視，相關方面的研究不斷深入。
為了能夠更好的了解國內外關于鄉村旅游的研究動態與進展，本文選取國內權威雜志《旅游學刊》和國外三大權威雜志之一的《Tourism Management》上面發表的相關文章為研究對象，采用內容分析法對這些文章進行統計分析，從而清晰地看出國內外在鄉村旅游研究方面的一些異同，同時也能了解當前鄉村旅游研究的一些進展，在一定程度上還能反映鄉村旅游研究的未來趨勢。
一、國內外鄉村旅游發展背景
國外鄉村旅游最早起源源于19世紀中葉的歐洲，工業化與城市化進程不斷加快，負面效應不斷顯現，面對各種城市生活的壓力，城市居民開始向往寧靜的鄉村田園生活，在這樣的背景之下，鄉村旅游也就應運而生。20世紀70年代后，鄉村旅游在美國和加拿大也得到了蓬勃發展，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。進入90年代后，鄉村旅游更是作為生態旅游的一個重要組成部分，向發展中國家進行推廣。如今，很多歐洲國家如德國、英國、法國等國家，鄉村旅游發展已經取得相當不錯的成績，已經走上了規范發展的道路，發展前景一片光明。
國內鄉村旅游興起于20世紀80年代末90年代初。經歷了1998年“華夏城鄉游”，1999年“生態旅游年”，2006年“中國鄉村游”的發展，在國家政策的支持下，全國各地根據當地的鄉村資源紛紛發展鄉村旅游，鄉村旅游在中國迅猛發展。在發展過程中也涌現出了一大批具有鮮明特色和時代特色的鄉村旅游地，如成都“農家樂”、北京“民俗游”、云南“村寨游”等。如今鄉村旅游又與新農村建設的政策相適應，國內鄉村旅游發展必然會越來越受到重視，前景十分被看好。
二、研究方法
本文主要采用內容分析法對所選取的研究對象進行分析研究。內容分析法（Content Analysis）是一種將不系統的、定性的符號性內容如文字、圖像等轉化成系統的、定量的數據資料的研究方法。內容分析法可以用來厘清或測驗文獻中本質性的事實和趨勢，揭示文獻所含有的隱性信息內容，對事物發展作預測。因此，本文就將內容分析法與鄉村旅游研究相結合，以《旅游學刊》和《Tourism Management》收錄的鄉村旅游文獻為研究對象，對文獻概況、文獻所用研究方法、文獻研究內容等方面進行統計分析，揭示國內外鄉村旅游研究進展與動態。
三、鄉村旅游研究文獻分析
（一）研究文獻概況
為了了解近年來國內外鄉村旅游研究的進展，筆者主要選取《旅游學刊》和《Tourism Management》的具有作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻的正規論文文獻進行分析?！堵糜螌W刊》作為國內旅游界公認的權威性專業學術期刊，是國內旅游研究成果的重要載體，基本上反映了我國旅游研究發展的走勢。所以近年來國內鄉村旅游發展的相關文獻主要是分析《旅游學刊》上以鄉村旅游為主題、自2004年-2013年以來的50篇文獻；國外鄉村旅游發展的相關文獻則主要是分析來自世界上最具影響力之一的期刊《Tourism Management》上以“rural tourism”作為標題字眼的同時間段的19篇文獻。
從兩大期刊不同年份對鄉村旅游文獻刊載量（圖1）可以看出，兩大期刊每年都有鄉村
旅游方面的相關文獻刊載，可見鄉村旅游還是受到國內外學者關注的。但是從圖1中明顯可
以看出《旅游學刊》上關于鄉村旅游的研究明顯多于《Tourism Management》。由此可以推測，因發展鄉村旅游的成熟度不同，國內鄉村旅游研究熱度明顯高于國外。再分析折線的走勢會發現國內鄉村旅游的研究在2006和2007年有達到一個頂峰，筆者推測主要是受到2006年被定為“中國鄉村旅游年”的影響，其余年份走勢相對比較平緩；而國外鄉村旅游研究則一直都處于一個比較平緩的走勢。
（二）文獻研究方法分析
每篇文獻在構思寫作的時候都會運用一定的研究方法。關于研究方法的分類也不是十分統一，筆者通過查閱相關資料并且結合選取的文獻特點，把研究方法分為以定性研究為主和以定量研究為主的兩大類，在進行統計的過程中發現在以定量研究為主的文獻中，運用或構建模型的文獻比例頗大，故在最后的分類中把模型運用或構建也作為一個單獨的分類，分為定性研究為主、定量研究為主、模型運用或構建三大類，相關統計結果可見圖2、圖3。
從圖2可以看出，國內鄉村旅游研究仍然以定性研究為主，2004年―2005年均沒有定量研究方面的文獻出現，但是隨著研究的不斷深入，定量研究開始被學者所運用，并且還能占有一定的比例。由此可以推測，定量研究的方法逐漸被重視，鄉村旅游研究朝著科學化的方向前進。
從圖3可以看出，國外鄉村旅游研究與國內鄉村旅游研究可以說是大相徑庭，定量研究顯然占據主導地位，定性研究可以說是寥寥無幾，這既與國外權威雜志上文章多以定量為主的事實相符，同時也在一定程度上可以反映出，國外鄉村旅游的研究先進于國內鄉村旅游。
從圖2、圖3綜合來看，我們可以發現雖然模型運用或構建在國內外鄉村旅游中運用得不是十分頻繁，但是其作為定量研究方法的一個分支還是表現出了專家學者對其的青睞，所以筆者推測，在未來的鄉村旅游研究中，模型運用或構建的研究方法會被運用得更加頻繁。
從對國內外鄉村旅游文獻研究方法的運用來看，我們可以推測隨著鄉村旅游的不斷發展，未來的鄉村旅游研究將會朝著更加量化和更加科學的方向發展，但是這并不意味著定性研究將會被淘汰，定性研究作為一種與定量研究相輔相成的研究方法一定會長久存在，只是運用定性研究方法的文獻比例會有所降低。
（三）文獻研究主題分析
筆者對選取的所有69篇文獻的主題進行總結篩選，最后一共歸納為10個主題，分別為：市場研究、社區參與研究、旅游資源研究、從業人員研究、利益相關者研究、發展問題與對策研究、基礎理論研究及綜述研究、發展模式與思路研究、感知與行為等心理學方面研究、其他。通過閱讀每篇文獻的主題內容，把每篇文獻進行歸類，最后按照年份和研究主題兩個維度制成統計表格（見圖4、5）。
綜合兩張統計表格我們可以看出國內外鄉村旅游研究的文獻在不同的年份側重的主題不盡相同，國內外的差異還是相當明顯的；此外雖然歸納的十個主題大致能涵蓋到所有文獻，但是從統計數據來看國內外有關鄉村旅游的研究主題并不完全重合，從圖5中可以看出旅游資源和從業人員方面研究沒有文獻涉及。
雖然兩張統計表格能夠反映出國內外鄉村旅游研究的許多差異，但是按照各研究主題的相關文獻總數繪制折線圖（見圖6），會發現在很多的差異之中還是隱藏著一些相似之處。從圖6中我們可以看出國內外鄉村旅游的研究主題熱度還是偏向一致的，關于感知與行為等心理學方面的研究以及開發模式與思路的研究文獻數量十分突出，可以說是鄉村旅游的熱門，此外利益相關者和發展問題與對策研究的文獻也較多。
四、結語
第9篇：鄉村旅游發展的研究范文
關鍵詞：旅游影響；鄉村旅游地；城市化；調控對策
一、引言
鄉村城市化亦稱鄉村城鎮化，體現的是農業人口轉化為非農業人口并向城鎮性質的居民點集聚。鄉村地區轉變為城市地區或在鄉村地域中城市要素逐漸增長的過程。鄉村城市化是一個復合的動力系統，工業化是城市化初始階段的主導推力，隨著我國農業經濟向工業經濟的結構轉型和計劃經濟向市場經濟的體制轉型的“雙重轉型”的不斷推進。鄉村城市化已經與市場化和國際化取向的改革緊密相關，超越了工業化的范疇。在全面建設社會主義新農村、加快推進城鄉一體化的進程中，探索和優化鄉村城市化的動力已經成為各界關注的重要命題。旅游開發是近些年來鄉村地區加快發展的重要依托，深入分析鄉村城市化進程中的旅游影響機制及動力系統，科學審視鄉村旅游地的城市化效應及程度界定，進而提出相應的調控對策，不僅對于鄉村旅游的可持續發展發揮積極的指導作用，同時對于優化農村產業結構，調控城市化動力機制，科學推進鄉村城市化進程有著重要的現實意義。
二、旅游影響研究述略及效應評析
旅游活動對地區的影響研究是一個非常復雜的議題，旅游從本質上講是旅游行為的空間移動，這一動態的移動過程帶來的影響層面主要涉及經濟發展、生態環境和社會文化三個方面，這也解釋了現有相關成果的研究視角源于地理學、人類學和社會學等三個學科的原因。從地理學的視角來看，旅游本身由三個主要成分組成，即旅游客源地、旅游目的地和聯系客源地與目的地之間的旅游通道。其中，旅游目的地研究是其中的主體，Smith(1978)認為不同類型的旅游者對旅游目的地的影響具有一定的規律；Doxey(1976)對目的地居民的態度進行了研究，并提出了著名的“憤怒指數”。而旅游影響機制的效應研究，則以Butler(1980)提出的旅游目的地生命周期理論為代表，他認為旅游者數量、類型和發展歷史是影響旅游目的地不同發展階段的決定因素，從而形成不同程度和形式的旅游影響，進而奠定了地理學視角的旅游影響研究的基本基調，即從旅游地主客關系的角度探討旅游活動對旅游目的地的影響，輔之以生命周期的不同階段的理論闡釋，形成了日趨復雜的研究框架。這種傾向性對國內的相關研究產生了極強的示范效應和導向作用。1980年代以來，國內旅游地理學界關于旅游影響的研究全部集中在旅游者以及旅游（中國整理）地居民對旅游影響的感知與態度的分析方面，且這些研究基本上都是針對某一類型的案例地開展實證研究。
1963年，人類學學者努涅斯(Nunez)發表題為《一個墨西哥山村開展周末旅游帶來的影響》的論文，標志著人類學學者開始關注旅游研究，并于20世紀70年代在西方全面興起。人類學視角的研究重點主要從目的地居民、游客以及客源地社會三個不同視角進行深入探究，認為旅游過程是旅游者與東道主進行文化接觸和碰撞的過程，其中包含著不同文化、亞文化之間的交流與融合。社會學的視角則主要從社會系統的整體角度來研究社會的結構、功能和現象的發生和發展規律。英國社會學家洱瑞(Urry，1990)提出，旅游社會學研究的意義在于：“通過對旅游現象和非旅游現象(即日常實踐和‘正常社會’)的對比研究，來揭示本來不易為人發覺的‘正常社會’的問題和矛盾?！边@是建構旅游社會學的基礎素材之一，通過二三十年的持續關注，學術界對旅游社會學涉及的論題主要包括：旅游活動過程的特征、接待地社會壓力的成因、旅游業發展對接待地社會的影響、旅游與風情民俗資源的關系及相互影響、旅游者群體及其與接待地關系、旅游的現代化和原始化以及旅游者群體、個體和旅游系統等等。
從旅游影響的三重學科剖面(圖1)的研究態勢上可以看出，旅游影響的空間概念體現在居民和旅游者對目的地旅游現象形成的空間感知和心理體驗。旅游經營帶來了目的地商業化和城市化現象的加劇，這顯然給旅游目的地的社會結構帶來了深度變革；在本地文化與旅游者帶來的外來文化的機制耦合中，文化的交鋒與碰撞、目的地文化的本真性特點與外來文化的多元性一直是難以化解的矛盾，這種交織的過程對旅游目的地的形象進行不斷地調整與修正。
三、鄉村城市化進程中的旅游影響機制
(一)旅游影響視角下的鄉村城市化動力機制
在人類社會發展歷程中，人口和經濟活動逐步向城鎮地區轉移和集中是一個非常重要的社會現象。18世紀中葉英國產業革命以來，工業化的興起有力地推動了城市化進程。城市化表現了人類生產與生活方式的變化，在城市化進程中，農村人口轉化為城市人口的趨勢加快，各類城市形態不斷出現并得以豐富和完善。從本質上講，城市化體現了城市和鄉村的雙重視角，鄉村地區的城市化處于城市化的末端，是城市化進程的基礎層次。
鄉村城市化的傳統模式是農村社區、鄉鎮企業、農民家庭或個人等民間力量發動的一種由市場力量推動形成的誘致性制度變遷模式。推動城市化過程所需的動力的產生機制以及維持和改善這種機制的各種經濟關系、組織制度等是一個綜合體系。無論是學術界早期提出的二元城市化動力機制，還是自上而下的城市化發展機制等，鄉村城市化都具有相同或相近的發生機理，都是在市場機制作用下，由農村經濟利益主體在響應產業非農化獲利機會時自發倡導和組織來促成的。鄉村城市化的路徑一般從鄉村工業開始，通過發展鄉村工業，讓農民直接享受到工業、非農化的利益，進而逐步實現城鎮化。在這一過程中，市場化始終是鄉村城市化的基本準則，農業、農村、農民是鄉村城市化的利益相關者。鄉村城市化的動力機制總體上可以歸納為三個層次、八重動力(圖2)。其中，宏觀層次主要體現在農村地區的經濟發展水平。中觀層次的動力集中體現在農村工業化進程的加快、第三產業的迅猛發展以及各個層面的政策與制度措施的推動。微觀層次的動力相對復雜，可以概況為三個方面，即農民對生活質量需求的變化、農村地區勞動力、資本、技術等要素流動的加快，以及旅游影響帶來的促動。這一動力體系在市場機制和城鄉互動的交互作用下，鄉村地區在產業結構、人口結構、經濟結構、聚落結構以及制度結構等方面發生了深刻變化，即第
二、三產業的比重明顯加大，剩余勞動力轉移加快、非農人口比重增加，經濟發展水平明顯提升，人們聚居方式發生顯著變化，鄉村地區的社會關系面臨新一輪的重構等。旅游影響對鄉村城市化進程的推動，主要體現在鄉村旅游的發展質量和綜合效益上，旅游影響并非推動鄉村城市化的主要動力，但其潛在的作用顯然也不能低估，判定這種作用的程度，可從以下幾方面加以理解：(1)鄉村產業結構形態決定著旅游對城市化的貢獻程度，依托旅游業發展地方經濟的鄉村地區，旅游影響顯然是推動城市化的主導動力；(2)旅游影響的作用機理應從鄉村作為旅游目的地和客源地的雙重視角加以解讀，以往的諸多研究多是從目的地的視角加以分析探討，這顯然是有失偏頗的，鄉村地作為客源輸出地，將會加速農民對旅游的認知，有助于城市化程度的逐步提升。(3)旅游影響對鄉村地區而言，是一個復合的影響系統，將對旅游地的社會、文化、經濟等形成多元化的推動力，由此形成的城市化效應是一個各種要素兼顧并能保持協同發展的良性格局，而單純的工業化催生的城市化現象顯然達不到這種效果。簡而言之，旅游引發的城市化能夠對其他產業形成的城市化發揮補充、提高和優化的作用。
(二)旅游影響下的鄉村城市化動力構成
城鎮的發展基于兩種動力，一種是向心集聚的力量，另一種是離心擴散的力量。一般說來，城市發展的向心過程和離心過程貫穿于城市化的全過程，但是城市發展的初、中期以向心集聚的力量為主，中后期則以離心擴散的力量為主。自1990年代以來，城市化出現了新的趨勢，即多元城市化動力替代以往一元或二元城市化動力。在鄉村旅游開發由政府主導向市場主導的轉變過程中，其中的形成機理愈發復雜，多元化和多層次性特點日趨明顯。
1旅游消費觀念的異化是鄉村城市化的基礎動力。旅游業和經濟發展水平、國民可支配收入水平、生活方式的轉變等因素休戚相關。閑暇時間、非必要性開支和旅游動力是產生旅游意愿的三個條件。旅游活動的初期形態多是以觀光游覽為主，之后開始向休閑、度假、體驗、健身等方向轉變。當城市旅游、知名景點景區成為旅游者旅游行為的普遍載體之后，旅游消費觀念的轉變促使旅游者關注新的旅游形式，鄉村旅游迎合了這一市場需求，其獨特性優勢開始成為旅游業的新生力量，研究旅游引發的鄉村城市化問題不能忽視這一前提條件。
2文化生態的異質性是鄉村城市化的原發動力。旅游作為城市化的一種動力，既可以在城市化中后期發生作用，使城市經濟轉型或城市功能多元化，也可以作為城市化的原動力，使城市從無到有，從小到大，使其發生質的飛躍[22J。旅游對鄉村城市化的初始動力是鄉村文化生態的異質性優勢。鄉村聚落景觀的獨特性、鄉村消費文化的生態性、鄉村自然和人文環境的本真性等優勢已然成為吸引外來游客的重要引力，由之形成了旅游流的集聚，帶動了鄉村旅游目的地相關城市功能要素的聚集與完善。
3政策效應和開發成本是鄉村城市化的誘導動力。自1992年以來，國家旅游局每年推出特定的旅游主題。其中，1995年的“民俗風情游”、1998年的“華夏城鄉游”、2002年的“中國民間藝術游”、2006年的“中國鄉村游”、2007年的“中國和諧城鄉游”都對（中國整理）鄉村旅游的發展發揮了直接的推動作用，結合近一段時期“擴內需、保增長”的經濟發展要求，各地紛紛通過發放旅游消費券等形式加大對鄉村旅游的宣傳和推廣。在政策效應和市場機制的層層推進下，鄉村旅游呈現出迅猛的發展勢頭。比較而言，鄉村旅游具有很強的開發優勢，在規劃要素、土地成本、勞動力、相關政策等方面容易獲得額外的“關照”，開發成本的經濟性也對鄉村城市化產生了積極作用。
4鄉村經濟文化發展需要是城市化發展的根本動力。在鄉村城市化發展的動力因素中，旅游是推動城市化發展的特殊因素。鄉村地區為加快旅游開發而衍生出多種產業要素，這為農村剩余勞動力的有效轉移創設了新環境，相比較于進城務工等異地轉移方式，鄉村旅游對剩余勞動力的安置既是一種高效的就地轉移，同時也是相對于農業生產周期的錯峰式轉移。農業人口向非農人口轉移的結果是，以旅游業為載體的城市化現象開始成為當地經濟發展的重要特征。鄉村旅游的發展可以將現代服務業和現代管理的理念引入農村，有利于增強農民的主人翁意識，促進鄉村的民主管理。同時，當傳統的以工業化為主導的城市化驅動模式面臨發展中的瓶頸時，旅游將成為鄉村產業結構調整與產業水平提升的優勢產業。
由旅游消費觀念的轉變、鄉村文化生態的特征、鄉村旅游的開發特點以及政策導向和基于鄉村自身經濟發展的需要四方面共同構成了鄉村城市化的動力機制，彼此相互作用，形成了基于旅游影響的鄉村城市
四、鄉村旅游地的城市化效應及程度界定
鄉村旅游以各種類型的鄉村為背景，以能夠吸引旅游者的旅游吸引物為載體，以滿足旅游者觀光、休閑、度假、健身、學習等各種旅游需求為目的的旅游活動。鄉村性作為鄉村旅游吸引物的主要特性，是界定鄉村旅游的關鍵，也是研究旅游影響下鄉村城市化的前提條件。
(一)鄉村旅游地城市化的表現
旅游引發的鄉村城市化主要表現在因旅游開發而引起的農村產業結構調整、農業人口向城鎮人口轉變、農村居民點形式向城鎮居民點形式轉化以及由此引發的鄉村聚落生態變遷的動態過程。旅游開發給鄉村城市化帶來了三方面的變化，一是鄉村人口由原來分散的農村居民點逐步向不同程度上相對集中的各類城鎮集結，鄉村空間格局發生顯著改變。二是鄉村地區土地利用方式發生轉變，產業結構發生明顯轉變，旅游資源和項目的開發在吸引大量旅游者的同時，外來的定居人口也逐漸增多，城鎮化程度不斷得到加強。三是鄉村聚落景觀發生明顯變化，各種旅游接待設施的建造與完善，在優化旅游服務環境的同時，也帶來了鄉村景觀人工化、異域化、旅游地風格主題化和商業化等現象的加劇。
(二)鄉村城市化效應的程度界定
旅游業“食、住、行、游、購、娛”的六大產業要素，在鄉村旅游發展中同樣有明確的體現，這種消費網絡結構的形成是鄉村城市化的重要推動力量。根據鄉村旅游引發的城市化程度的不同，可以分為適度城市化、過度城市化和滯后城市化三種類型。適度城市化能有效促進鄉村地區經濟和各項社會事業的全面和協調發展，過度城市化和滯后城市化都會對鄉村地區的發展帶來負面影響。對城市化程度的分析正是在這三種情況下尋求平衡。
(三)旅游開發引致的鄉村城市化效應表現
