新聞傳播研究報告精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播研究報告范文

>> 大數據及其在電信業中的應用 20世紀90年代留學生文學中的西方形象 90后數據里的鼠標一代 德方包裝的二代迷思 溫州印二代的迷思 用形象化的老辦法對付大數據 大數據時代國家形象廣告的傳播特點 大數據及其異化 數據驅動新聞的技術化迷思 大數據技術及其在信息系統中的應用 大數據及其智能處理技術在物聯網產業中的應用 大數據在貴州農村電商中的發展現狀及其對策研究 大數據在互聯網中的應用及其發展前景 90年代新現實主義小說中的鄉村干部形象 “富二代”的媒介形象呈現及其動因 大數據神話及其省思 淺談大數據及其應用 云計算中的“大數據” 喚醒大數據中沉睡的規律 大數據中的財政思維 常見問題解答 當前所在位置：l.

④企鵝智酷：《“95后”新生代社交網絡喜好報告》，.

⑤淘寶網、CBNData聯合的《中國互聯網消費者趨勢報告》，；楊欽演講報告《2015年中國90后消費觀研究報告》，.

⑥葉貴龍：《“90后”被指愛毀約，企業稱錄用6人僅1人報到》，《華西都市報》2014年9月14日。

⑦高羽：《90后愛折騰，玩“閃辭”》，《城市晚報》2014年12月3日。

第2篇：新聞傳播研究報告范文

[關鍵詞]第五媒體；手機報；3G

手機,近年來被業內看成是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的一種新媒體,俗稱“第五媒體”。手機媒體是迄今整合了最多傳播元素形式及內容的傳播媒介。最初的手機實現了走路與說話同時進行。隨著短信的推廣,書信這一古老媒介成為了手機媒介的新內容;此外,手機由于其溝通與獲取信息的便捷性,也成為繼報紙、廣播、電視、互聯網后的第五大媒體。手機報就是整合了報紙與網絡于一體的努力成果。伴隨著3G時代的來臨,3G手機也將會實現數據、圖像的實時傳輸,電視及電影最終也會被手機改造了。因此,手機被認為是目前最能夠證明媒體融合趨勢性特征的媒體。

一、當前手機報的發展環境

作為一種新生的傳播方式,手機報從誕生之日起就引起了人們的關注。隨著移動通信技術的高速發展、3G時代的到來,手機報和其他與手機相關的無線增值業務更是成為媒體和運營商的關注熱點。據中國互聯網信息中心2009年2月的《手機媒體研究報告》顯示,中國手機用戶已超過6.4億,手機報用戶普及率達到39.6%。各大報業集團、報社為了搶占新興的手機市場,紛紛推出自己的手機報,截至2008年底,全國報業已推出包括新聞、娛樂、體育、財經、健康、飲食等方面內容的手機報約1500種。同時由于2008年金融危機的蔓延,國內外報業成本壓力逐漸加大,這讓報業不得不考慮降低成本來應對當前形勢。面對這一局勢,數字報業,尤其是手機報迎來了新一輪的發展機遇,誰能在這一市場中拔得頭籌,誰就能擁有更多的話語權和主控權。

二、手機報的優、劣勢

每一種報紙都有核心的特點作為其經營和發行的基礎和根基,手機作為迅速崛起的新興媒體,在其發展過程中體現出以下一些特點:

1.手機報作為新興媒體,豐富了傳統報道手段,并將成長為全新的新聞報道形式和輿論陣地。

2005年第5期《南方新聞研究》所刊南方新聞網陳谷川的文章認為,“作為用戶大部分時間都會隨身攜帶的通訊終端,手機無疑是當今和未來的新聞傳播一個不可忽視的載體”。

手機報大體可分為兩大類型:一種是彩信手機報,電信運營商將報紙提供的新聞以彩信的方式發送到手機終端上;另一種是WAP網站類型,手機報訂戶通過訪問手機報的網站,在線瀏覽信息。目前,國內手機報大多采用的是彩信模式,并通過彩信向WAP延伸。

2009年全國“兩會”期間,在各類媒體的大戰中,手機報作為第五媒體也成功參與到“兩會”新聞報道中。新華社和中國移動聯合推出特刊《兩會手機報》,3月3日～3月12日第一時間連續直播兩會盛況,圖文并茂,受到廣大讀者的好評。

新華社新聞信息中心陳光裕介紹新華社手機短信業務實現跨越式發展的原因是“我們不是當成一個項目來做,而是作為一個新的報道形式和手段來做。目前手機短信是一個新聞輿論陣地,新華社作為國家通訊社必須占領這個輿論陣地引導輿論”。

2.手機的小巧便攜使手機報具有高度的時效性、便捷性、實時性和動態性。

時效性強,可以實現信息的即時傳播和接收。手機報的載體是手機,用戶可以隨時隨身攜帶,所以,手機報編輯可以在第一時間將新聞發送到用戶的手機上,省去了報紙的印刷和發行兩大環節,而且和電視、電腦相比,手機報不受地點限制,也為用戶節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時,手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播,用戶不僅可以在第一時間知道新聞的結果,而且可以隨時關注其事態的發展變化過程,使用戶能夠身臨其境般地感觸新聞事件。

對手機媒體認識并將其信息傳播功能運用得最早的,還得數對突發性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后,新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客戶,開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分,央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了一個多小時;而紙質媒體要在第二天才刊登此新聞,其速度絕非以時分秒計算,而是以“天”來算計的,優劣一望可知。

目前很多重要新聞都是由手機報搶先的,如汶川大地震、奧運會開閉幕及多枚金牌的誕生、西方金融危機及救市行動、中國促進內需舉措、我派專機赴泰接遇險游客、重慶化解出租車罷運風波等等,手機報都幾乎實現了在第一時間,幾乎都搶在了其他紙介媒體的前頭。由于它每天包括早、晚兩報,在時效上不僅具備與其他日、晚報競爭的條件,而且因其省略了印刷、運輸、發行等許多環節,信息的處理和更為便捷,真正做到了許多報紙夢寐以求而又難以切實做到的新聞滾動。僅以2008年11月29日的手機報為例,早新聞發了《我國將派專機赴泰接同胞》,晚新聞緊跟著報了《首批滯泰旅客今抵滬》,這是其他任何一張報紙難以獨立完成的。

3.手機報具有多媒體優勢,能融合圖文聲像多種傳播格式。

手機報所發送的新聞,不是短信意義上的文字新聞,而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等,可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣,用戶不僅可以去看、去聽,而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地理解新聞。充分調動受眾的視聽器官,實現新聞的多維閱讀。隨著科技的發展,手機多媒體功能將會更加強大,為內容的多元化傳播提供全面的技術支持。

另一方面,雖然手機報具有很多傳統媒體沒有的優勢,但從目前的形勢來看也存在不少劣勢。這些劣勢將會阻礙和延緩手機報的發展速度,主要表現在以下幾個方面。

1.手機屏幕過小,閱讀不方便。

手機自身的設計也制約著手機報的發展。目前手機屏幕一般只能顯示100個左右的漢字,一份手機報的字數通常都在4000字左右。要想看完一份手機報,讀者需要翻閱幾十次,閱讀起來十分麻煩。人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀,對于狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀,人們還需要一個適應的過程。

2.為爭取時效及取悅讀者、吸引眼球,有些報道內容措辭不夠嚴謹、缺少可信度。

手機報在有些時候,為了爭取第一時間報道新聞,會一些還并不確定信息,影響新聞的價值和媒體的可信度。如《二手房改革或將調整》、《傳首富黃光裕被拘查》、《可能再被聲押》、《成品油或降5角至8角》等文含有較多不確定因素,應當核準后再報為妥。

又比如在報道某些明星花邊新聞時會使用一些有不良傾向的詞語,《李嘉欣許晉亨完婚》一文中,連篇是“富家公子”、“價值七億港元的大豪宅”、“婚宴開支超一億港元”之類的詞句,易產生負面影響。

3.手機報內容缺乏創新,同質化現象嚴重。

當前手機報還處于市場起步階段,新聞原創性較差,缺乏健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等,內容絕大部分是報紙的翻版,缺乏創新性和針對性。因此目前的手機報說到底只是一種報紙摘要,并不是真正意義上的報紙。

三、趨勢前瞻和預測

隨著眾多新媒體的“粉墨登場”,對于日益細分、更加專業化的受眾群體而言,手機媒體也需要逐步提高自身的媒介素養,不斷增強使用新媒體的能力,合理、有效地利用新媒體獲取信息,特別是未來3G的廣泛應用,手機媒體的發展前景將更加美好。

3G網絡主要是加強了對數據通信的支撐與管理。3G的建設將為移動無線媒體的發展提供更廣闊的硬件平臺。?在3G牌照發放之后,三大電信運營商均公布了2009年3G網絡建設計劃。預計2009年中國移動將投資588億元,新建TD-SCDMA基站約6萬個,此舉將使TD-SCDMA網絡基站總數超過8萬個,實現網絡覆蓋238個地級城市的業務熱點區,占全國地級城市數量的70%以上,其中東部省(市)的地市將實現全覆蓋。中國電信計劃將于2009年3月底前在100個主要城市提供3G服務,7月將在全國開展3G服務。中國聯通計劃2009年上半年將在全國55個城市開展3G業務。

作為手機媒體中重要的一員,如何利用好3G的資源,進一步促進手機報的發展,有以下幾方面問題值得重視。

整合內容,開發訂制手機。目前大多數手機報還只是把傳統報紙或網站上的新聞搬到手機上,但那些長篇深入報道的形式由于手機報屏幕較小,并不符合手機報的傳播特點,因此目前手機報的內容除了時效性之外,內容本身并不足以吸引人。所以手機報的內容更應遵循簡單明了的原則,以最簡短的文字表達最清楚的意思,用戶若想了解更詳實更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關報紙和網站,形成手機報與傳統報紙、網站的良性互動。3G網站型手機報可以使用戶快速上網獲取資訊,WAP版手機報上網造成的閱讀不便隨著3G時代的到來也將不再是問題。另外,為方便閱讀,可以開發更有利于接收及瀏覽手機報的瀏覽器,并嵌入到手機上,作為手機報專門訂制的手機投入到市場中。

細分受眾,創新服務。手機報要想在市場上占有一定的讀者群,必須建立獨立的采編團隊,結合自身特點,努力形成比其他同類產品所不具備的優勢。手機報決不能只是傳統報紙概念的版,要從內容上創新,適應自身小屏幕的要求。更重要的是應根據定制用戶和運營商提供的數據信息,研究用戶市場,細分用戶群,收集用戶對不同信息的喜好與需求,針對不同的用戶提供精確的個性化信息服務,讓用戶自己選擇內容、版式、色彩,甚至發送時間等,不斷滿足讀者增長的需求。新晨

開發形式多樣的特色廣告。多媒體廣告日益增多。手機報廣告的表現形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動畫等,它們可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作,從而有助于最大限度地調動各種藝術表現手段,制作出形式多樣、生動活潑,能夠激發消費者購買欲望的廣告。例如,可以做成圖片方式的電子折扣券,供用戶下載出示使用的消費憑證。也可以用戶短信方式的互動地址,例如發送A到指定端口號,實現招募會員的目的。還可以設計一些例如參與好友轉發等互動邏輯,達到激勵用戶的參與熱情及實現病毒式營銷的目的。手機報廣告的表現形式重要,但更重要的是充分利用手機的特性,達成與用戶的有效互動,達到區別于傳統媒體方式更好的互動效果。

四、結語

雖然手機報在我國發展已有幾年時間,還在蹣跚中探索前進的道路,從技術到內容都還有待進一步完善,但它作為一種新興的傳播方式,確實給人們提供了許多便利。隨著技術的完善、政策的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,必將迎來飛躍發展的春天。相信在不久的將來,手機報將形成自己的一套商業模式,以其強大的傳播能力和個性化的服務,影響越來越多的用戶,創造巨大的商業價值,而報紙出版業將因此出現新的機遇和挑戰。

參考文獻:

[1]高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程.國際新聞界,2007,(3).

第3篇：新聞傳播研究報告范文

教育背景

2004.09－2008.07 華南理工大學 新聞與傳播學院 新聞傳播學學士 排名：9/51

主修課程：新聞采訪與寫作 85/100、電視節目編導與制作88/100

實習經歷

2007.04－2007.06 廣東電視臺移動頻道 編導助理

n 撰寫節目文稿，使用SONY－PD190錄制節目，平均每周完成20期

n 提出統一圖片、稿件格式，使后期制作效率提高30％

n 接待報料熱線，聯系采訪對象，促進導演和編導之間的溝通

n 能適應高強度工作，實習鑒定優

2006.07－2006.08 韶關市新豐縣廣播電視局新聞部 實習記者

n 調查新聞事件背景和相關信息，制定采訪提綱

n 聯系采訪單位和個人，能獨立完成新聞稿件寫作和鏡頭素材的拍攝

n 培養了敏銳的新聞視角，鍛煉了信息收集分析的能力

課外活動

2007.08－2007.11 拍攝校園情景喜劇 導演

n 華工新聞傳播學院與香農網站合作項目，獲資金和設備支持

n 被優酷網評為最佳原創短片，首日播放次數近2萬次

n 編寫劇本和分鏡頭腳本，組織演員表演、攝像、后期包裝等工作，劇組達25人

n 增強規劃工作及人際交往能力

2005.12－2006.01 SRP科研項目：當代大學生思想價值取向 主要成員

n 設計問卷，對廣州十所高校1889名學生進行問卷調查

n 采訪著名專家教授，論壇發帖，QQ采訪

n 統計數據，分析資料，完成1萬余字的研究報告

其他媒體實踐

n 制作南方高峰論壇宣傳片，策劃和報道優秀黨員先進事跡專題

n 負責華南師范大學綻放晚會、音樂學院畢業晚會的現場拍攝和后期制作

獎勵情況

2004－2006 華南理工大學三等獎學金（獎勵全校前15％） 2次

2004－2006 華南理工大學 三好學生（獎勵全校前15％） 2次

20052007 新聞與傳播學院運動會男子1500米第一名 2次

2004.11 華南理工大學羽毛球協會第一屆比賽男單第三名 1次

語言與技能

n 熟練使用專業單反數碼相機和廣播級攝像機

n 掌握Premere、Photoshop、After Effects、Pinnacle Liquid等圖像和視頻編輯軟件

n 四級464分，普通話流利，粵語熟練

個人評價

第4篇：新聞傳播研究報告范文

根據高盛的報告，VR/AR市場有望在2025年達到800億美元的規模，其中VR游戲規模將達到116億美元和2.16億的用戶量。艾媒咨詢的《2016上半年中國虛擬現實行業研究報告》中也預測2016年中國虛擬現實行業市場規模將達56.6億元，2020年市場規模預計將達556.3億元。業內均對VR產業抱以積極的態度，各科技及媒體巨頭也紛紛投入VR大戰，網易游戲高級總監朱原甚至總結：2G時代消費文字，3G時代消費圖片，4G時代消費視頻，5G時代消費的是VR。①

VR時代，信息生產和傳播方式發生了劇烈變化。本文將以《德梅因紀事報》推出的《豐收的變化》以及財新傳媒的VR作品為例，分析VR給新聞媒體帶來的突破和挑戰。

一、 新聞媒體對VR的應用

虛擬現實這一概念在20世紀80年代由杰倫?拉尼爾正式提出，但是其實踐可以追溯到20世紀20年代“林克機”在飛行培訓領域的應用。由于早期硬件技術不成熟，VR技術一直沒有被應用于新聞報道。

然而，人類對于虛擬現實的探索從未止步，不斷克服硬件設備上的技術難題，并逐漸獲得資本的注意。2014年，Facebook斥資20億美元收購沉浸式虛擬現實技術的領軍公司Oculus VR。隨后，谷歌、索尼、三星等公司也紛紛進入VR領域。在國內，百度視頻線上線下結合推廣VR頻道，阿里巴巴在2016年2月投資VR研發企業Magic Leap并成立本公司的VR實驗室，騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃。資本的注入也促進了近幾年VR技術的飛速發展，使VR技術進入大眾消費市場并成為新聞報道工具成為可能。

美國傳媒巨頭甘內特集團旗下的《德梅因紀事報》率先利用虛擬現實游戲打造了首個解釋型新聞項目《豐收的變化》，開啟立體新聞實驗，為新聞報道與VR相結合提供了典范。隨后，《紐約時報》的《無家可歸》、ABC的《發自敘利亞》、PBS的《埃博拉爆發》、Vice雜志的《紐約百萬人大游行》、《人民日報》的9?3閱兵VR全景視頻、財新網的《山村里的幼兒園》等作品都展現了國內外新聞媒體在新聞報道中對VR的探索。

早期VR報道的主要方式為“新聞+紀錄片”，以全景視頻式的紀錄片呈現，通過360度全景攝像機等設備記錄新聞現場，形成沉浸式新聞的效果，報道內容多為難民危機、疫情、地震、游行等大型事件報道。

除此之外，在即時新聞報道中也對VR技術進行了嘗試。2016年兩會報道期間，央視、人民日報社、新華社、光明網、中青網、澎湃新聞、新浪新聞、網易新聞等媒體和網站都采用了VR技術，體現了新聞媒體對VR即時新聞報道的嘗試努力。

二、VR技術為新聞媒體開拓了新的角度

VR作為新聞報道的輔助技術，為報道方式提供了新的工具和角度，但更重要的是，VR改變了新聞報道的生產方式和傳播維度。

（一）新關系：主動參與+沉浸的用戶體驗

長期以來，傳統媒體已經形成固化的新聞樣式，受眾處于被動接受信息的狀態，很難參與。但是VR在新聞媒體上的深度應用促使傳統的新聞報道樣式從第三人稱的“原畫復現”向第一人稱的“沉浸+參與”轉變。從學理上看，這一專項也符合由“客觀新聞學”向“對話新聞學”的演進趨向。②讀者不再是信息的被動接受者，而是在沉浸式的閱讀體驗中主動獲取信息和處理信息，并產生自身的思考，參與性更強。讀者的沉浸式體驗也更易使其與被報道對象產生共情，加深對報道內容的理解和互動。通過VR技術，新聞報道與讀者的關系前所未有地緊密起來，從根本上改變了二者之間的關系。

財新傳媒推出的中國首部VR紀錄片《山村里的幼兒園》著眼于云南農村的留守兒童問題。為了讓觀眾身臨其境地感受留守兒童的居住環境和生存狀況，攝制組利用聲音引導視覺注意力。如影片中一個小孩子從觀眾后面跑出來，聲音團隊會根據小孩子的位置從后往前收聲，讓觀眾主動跟著聲音變換視角，尋找信息，完成浸入式的體驗。

在VR新聞報道中，讀者不僅是在閱讀新聞報道，同時也是在對信息進行主動選擇，虛擬現實與新聞融合最大的意義便在于改變了人們對于獲取新聞方式的既有認知。③

（二）新方式：多種技術手段融合的深度呈現

與傳統的新聞報道相比，VR新聞報道能夠實現對細節的深度捕捉，全景式地呈現報道對象，將360度范圍內的環境信息一一展現，提升了報道的深度和廣度。

以《豐收的變化》為例，構想項目主體的12個報道視頻以360度全景視頻呈現，細節甚至具體到草垛旁的蠅蟲和空中的飛鳥，使觀眾在環視視頻中獲得豐富的視覺信息，更能增強沉浸效果，使其像被報道對象一樣觀察周圍的生活環境，并思考美國農業存在的問題。而這種對細節的全面捕捉是以往新聞報道所難以呈現的，多種技術手段融合，將新聞報道的深度無限增加，使固定報道篇幅內的信息線索無限豐富，拓展了受眾接收的維度。

VR技術開拓了新聞報道的觀察視角，并且通過多種新媒體手段的融合應用，增強了報道內容的豐富程度和靈活的表現性。

（三）新方向：沖破傳統媒體外延的行業發展

VR技術與新聞融合，傳統的信息表現方式被打破，新技術沖破傳統媒體的外延，為新聞媒體帶來新的發展契機，也是新聞機構轉型突圍的新方向。

2015年，NextVRcFOX體育合作直播的美國高爾夫球公開賽已經顯示了VR在賽事直播領域的力量，現場5個VR攝像頭同時作業，大大滿足了球迷全方位觀看比賽的需求，其觀賽效果甚至超過了現場觀賽。VR技術使大型事件直播擺脫了電視平臺的束縛，并且創造了與新興移動端直播平臺合作的可能。

此外，新聞報道與游戲相結合也將成為“VR+新聞”的新趨勢。《豐收的變化》利用VR技術，完善了游戲元素的融入效果，按照游戲規則構建基本框架，通過虛擬農場實景和添加游戲元素，激發讀者的閱讀興趣，并主動探索隱藏在游戲設置中的報道細節。這種與游戲相結合的報道方式，使受眾的閱讀體驗更為輕松，幫助受眾理解報道的內容，擴展信息傳遞的范圍。

可以說虛擬現實集中體現了傳媒藝術的科技屬性：在創作上走向機械化、電子化、數字化的無損與自由復制創作；在傳播上走向非實物化的模擬/虛擬內容傳播；在接受上走向人的審美感知方式的重新整合。④

三、 新聞媒體面臨的挑戰

2016年1月12日，路透研究所與牛津大學的研究報告顯示，2016年媒介機構將更多的注意力放在360度全景視頻、直播視頻以及沉浸式報道上，并且將在奧運會和美國大選中發揮很大作用。繁榮背后，我們更需要注意仍然存在許多必須解決的問題。

（一） 制作成本

新聞報道講求時效性，但是VR制作周期較長，限制了新聞報道的類型。

《豐收的變化》拍攝時間為3天，而編輯歷時3個月，花費約2萬美元，除了記者和攝影師，還需要道達爾電影360公司的4位員工幫助制作360度視頻和鏡頭編輯工作，拍攝及編輯的成本令許多新聞媒體望而卻步。

此外，目前市面上專業的VR設備造價較高，距離大眾普及仍有一段距離，而簡化的VR設備又無法達到預想的觀看效果，因此改良VR技術，降低VR新聞報道的生產和收看成本勢在必行。

（二）技術限制

VR展現的是全景，因此在相對較小的空間內拍攝容易產生畫面相似、信息單一的問題，選題類型在很大程度上受到拍攝技術的制約。財新傳媒制作的春運VR專題《離聚》中，因為對失蹤孩子的母親張秀紅的拍攝主要在七八平方米的出租屋內，受到光線和場景的影響，盡管機位變化，但是仍有場景單一的問題。并且由于VR技術的操作難度較高，報道中需要攝像、三維場景、構建模型、后期編輯、交互制作、特效制作、界面設計、測試等多種細分工作，要求制作人員具有相應的專業技術背景，傳統媒體人較難獨立完成。

（三） 人體適應

作為一項新興的科技，在與新聞媒體相結合之前必須解決其本身尚未成熟的最大技術問題――人體適應性，即用戶眩暈的問題。造成眩暈的主要原因包括畫面質量問題導致的眩暈、環境模擬產生的眩暈以及VR硬件延遲造成的延遲眩暈。進一步提高VR技術的人體適應性，對于VR新聞報道的大眾傳播至關重要。

總結

從傳播理論上，VR技術印證了麥克盧漢媒介理論的經典論斷――“任何媒介都不外乎是人感覺能力的擴展或延伸”。⑤VR技術為新聞報道拓展了新的視角和表現形式，將主導權交到受眾手中，改變了新聞報道的話語權結構。在VR技術的影響下，未來的新聞報道必須重視受眾的要求，從受眾角度出發進行媒體融合，豐富信息呈現方式。

注釋：

① 陳瑩.VR讓沉浸式新聞成為可能[N].中國出版傳媒商報，2016-7-5.

② 史安斌、張耀鐘.虛擬/增強現實技術的興起與傳統新聞業的轉向[J].新聞記者，2016（01）.

③ 俞哲F、姜日鑫、彭蘭.《豐收的變化》：新聞報道中虛擬現實的新運用[J].新聞界，2015（09）.

④ 劉俊.論傳媒藝術的科技性――傳媒藝術特征論之一[J].現代傳播，2015（01）.

第5篇：新聞傳播研究報告范文

關鍵詞：廣播；數字化傳播；移動互聯網

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0053-02

據中國互聯網絡信息中心的最新統計，至2016年6月，中國網民規模達7.10億，手機網民規模達6.56億，互聯網普及率為51.7%，較 2015 年底提升了1.3個百分點，僅通過手機上網的網民占比達到24.5%。由此可見，中國網民從PC端向移動端上網為主要上網場景的轉移趨勢愈加明顯，甚至部分較年長的智能手機使用者（例如廣場舞大媽們），從一開始就有且僅有通過手機上網。廣播作為傳統媒體，已經有一百年的歷史，并始終以平價、方便、迅速的媒介傳播優勢，在媒體版圖上占有一定地位。在移動互聯網時代，廣播電臺也與其他傳統媒體一樣，著手進行傳統與數字渠道融合的媒體融合嘗試，本文將著重從地方電臺如何規劃其微信公眾號的課題入手，分析地方廣播電臺通過微信官方公眾號助力媒體融合的“有所為”和“有所不為”。

一、新聞資訊類微信公眾號并非網民獲知新聞熱點的主要途徑

CNNIC統計顯示，以微信和QQ為主要代表的“即時通信”在網民中的使用率高達90.4%，位列中國網民各類互聯網應用使用率第一位。同時據CNNIC另一份報告《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》統計，網民網上收看新聞資訊的渠道從單一的新聞資訊類媒體轉變成以新聞資訊類網站為主體，社交類網站并存的格局。

統計還顯示，當網民需要獲取新聞資訊時，除了新聞資訊類網站以及新聞客戶端外， 15.1%的網民會通過微博關注新聞，此外16.2%的網民會通過其他社交網站關注時下發生的熱點問題。

盡管及時了解新聞熱點這一需求，位列微信主要使用目的第二位，然而，結合“微信主要使用功能”這一統計結果，關注公眾號這一個使用需求僅僅排在第五位，其使用的優先級低于文字聊天、語音聊天、朋友圈和群聊。換言之，人們在微信上主要從朋友一對一分享（包括聊天中提及）、朋友圈分享的方式獲知新聞熱點，而非通過新聞資訊類公眾號。這一數據分析顯示，廣播電臺微信公眾號首選的內容規劃主題，不應是“新聞資訊”這一傳統強項，而應走生活服務資訊和互動溝通的內容規劃。

二、地方廣播電臺微信公眾號在交通資訊上表現最優

由復旦大學新聞學院提供全方位學術支持的著名新媒體榜單“新榜”的數據顯示，全國范圍內傳統廣播電臺官方微信公眾號的前20位，除“西湖之聲”與“浙江之聲”是資訊綜合類公眾號，其他16個全部為交通廣播類的微信公眾號，還有2個分別是哈爾濱廣播電視臺的綜合類微信公眾號和FM1045女主播電臺這個新的類型化電臺公眾號。這一結果提醒廣播電臺，對微信公眾號的內容規劃，應當圍繞具有廣播優勢的資訊服務進行延展。

受制于用戶使用場景的需求，以及微信官方允許每日推送一次的微信公眾訂閱號更新頻次限制，新聞資訊類并不能作為廣播電臺的首選內容。同時，廣播電臺的微信公眾號在吸引用戶關注和持續打開時，還遇到了其他傳統媒體的競爭。

同樣以新榜的指數為例，指數越高，這個微信公眾號的傳播力與價值越大。傳統媒體微信公眾號的分類上，前20位電臺微信公眾號的指數高于期刊和新聞網站，低于報紙和電視的微信公眾號。由此可見，國家級報紙和電視等強勢的傳統媒體，其原本的權威性與影響力，對微信公眾號的傳播也有明顯的幫助，這一點是地方廣播電臺難以望其項背的。

三、地方廣播電臺微信公眾號的規劃與運營

對廣播而言，我們首先要認識其媒體優勢在于快和互動性。廣播電臺的互動優勢在于能夠最大限度地為聽眾提供工具類服務，如交通出行、音樂點播等；也可以產生游戲效果，如猜謎等；更能滿足聽眾的社交需求，如對新聞信息的點評和細分領域資訊的討論。廣播的互動可以說是傳統廣播實現差異化生存的又一利器。社交是人類作為社會群體動物的天然需求，而廣播的互動優勢正貼合受眾需求，為其帶來了強大的媒體生命力。

因此，基于以上分析，筆者已經可以為地方廣播電臺的微信公眾號確立三大規劃原則：內容規劃偏重趣味與資訊服務；形式規劃偏重互動與交流；差異化規劃貼近本地受眾，做到接地氣。

在運營階段，地方廣播電臺微信公眾號的運維需要遵循個性與共性協同的原則。個性是指媒體需要根據自身的內容傳播定位和特點，在微信公眾號上統一風格的內容，與聽眾互動的主題也要符合媒體定位。共性則是指尊重微信自身作為移動互聯網社交平臺的特點，對其微信公眾號內容進行優化，強化互動體驗。例如，廣播媒體在微信公眾號上的內容要經過轉化，做到短小精悍、內容有干貨、配合多媒體（音頻、視頻、圖片、文字），既突出其社交媒體屬性，又符合移動互聯網情景下內容消費的快節奏。

四、地方廣播電臺微信公眾號實戰建議

地方廣播電臺開通微信公眾號這一媒體融合方式，仍然是勢不可擋的趨勢，前提是一家廣播媒體具有了能實現數字化與媒體融合的綜合能力。

1.有能力對現有內容進行再加工甚至再制作。在微信公眾號上，切忌簡單地將廣播新聞資訊的文字腳本擺放上網，而應該對圖文內容進行加工，匹配人們看微信的內容消費習慣和偏好。進階做法則是開辟新媒體部門，根據數字社交媒體的互動場景，對現有內容進行深度優化和重新包裝，持續在微信公眾號上輸出優質多媒體內容，并適度、及時地與受眾互動，甚至為微信公眾號開發專屬的欄目，通過虛擬主持人等數字化手段，做到差異化的內容規劃和運營。

2.有能力吸引專業人才，包括采編人才、技術人才與運營人才。廣播媒體可以采取媒體內開發或委托開發的方式，對移動技術進行優化，為微信號訂閱者提供更優質的微信公眾號使用體驗，例如HTML5視覺化開發、數據庫架構等的專業人才。在采編和運營人才吸納上，需要吸引對互聯網內容開發和運營有經驗、有想法、有創意的人才加入廣播媒體，成為新媒體部門的專業力量，持續制作適合互聯網數字化傳播的內容，提升用戶互動的體驗，提高運營成效。

3.有財力持續投入對微信公眾號進行推廣與運營。既要對微信公眾號自身的推廣進行持續的市場投入，也要對微信公眾號訂閱者的關系維護投入人力物力。而且這種投入是持續、長期、常態化的。

4.媒體自身有一定的社會公信力、影響力與魅力，或者其明星主持人能有一定的號召力，能吸引受眾持續關注，提升微信公眾號活躍用戶轉化率，減少用戶流失。

5.有實力與廣播媒體之外的其他同類新媒體渠道進行競爭。這樣的競爭可能是來自同一區域的其他媒體的微信公眾號，也可能是來自在全國具有影響力的同類型官方帳號。

6.有前瞻性盤活數字媒體渠道優勢，實現渠道變現。微信公眾號的出現，既讓廣播媒體開辟了新的傳播陣地，擴大其影響力，吸納新的受眾參與，打破電波傳播的地域限制；微信公眾號也讓廣播媒體多了一條為合作伙伴進行推廣的商業化變現方式，在擴大影響力的同時，也提高了廣播媒體的合作議價能力。但是，微信公眾號的合作方式與傳統的廣播媒體合作方式有很大的區別，地方廣播電臺一方面需要遵守來自微信官方的限制和約束，另一方面也要對其所在區域的營銷重點有清晰的認知。例如，地方廣播電臺可以借鑒浙江交通廣播的成功案例，通過增強區域服務屬性，吸引本地合作伙伴；在垂直細分領域具有優質內容制作能力的，可以將其作品以“付費收聽”的形式在其微信店鋪“微店”上直接售賣，尤其是像說書、廣播劇等廣播媒體所擅長的、具有特別競爭優勢的精品內容。

綜上所述，為搭建傳統電波與數字傳播、新媒體相結合的廣播媒體矩陣，廣播電臺在綜合評估自身的匹配度，再制定長期的新媒體策略，分別制定了1年、3～5年和長期戰術，是一個較為切合實際的做法。廣播媒體還必須認清的是，各類新媒體雖然是廣播媒體的“路線選擇”，同時，也是與原本電波傳播渠道獨立的傳播手段，需要尊重與遵守其特有的傳播規律，傳統的廣播媒體切忌將這些渠道作為鏡像分發渠道來對待，而應該將其上升到具有戰略意義的新的傳播陣地來看待。

在數字化媒介崛起的移動互聯網時代，人們的消費習慣和使用媒介的方式正在進行深刻的變革。但是，所有的變革都是危機與轉機并存的，人們的眼光在轉向互聯網的同時，對傳統媒體來說，不單只是挑戰，更是機遇，只要傳統廣播媒體不斷追求創新，努力探尋新的盈利模式，就會使觸電后的廣播獲得突破性的發展。

不間斷、即時、移動、免費是廣播媒體傳播的特點，感性與具有想象空間，是廣播的魅力；應急，是廣播的公益之本。只要正確認識廣播媒體的優勢，廣播媒體在這個時代并不會消失，只要其廣播的特點得到尊重和發揚光大，實現更好的媒體融合。無論廣播的具體形態如何改變，變化的僅僅是傳播渠道的革新，而非廣播媒體的去留。

參考文獻：

[1] 第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].CNNIC.2016.

[2] 2015年中國社交應用用戶行為研究報告[R].CNNIC.2016.

第6篇：新聞傳播研究報告范文

隨著科技的進步和生活步伐的加快，人們逐漸習慣將等待或者零碎的時間放在擺弄手機這一新興媒體上。雖然發明手機的初衷是用來進行即時的語音通話，但是近年來手機與互聯網的結合已經使手機成為一個重要的新型媒體。人們通過手機不僅可以進行通話，還能上網、游戲、購物、聊天、收發郵件等等，尤其是它隨時隨地的閱讀優勢足以讓傳統出版物相形見絀。自2003年在我國出現，伴隨著3G(第三代移動通信技術)的推出，手機報便顯現出強大的生命力，國內多家報社紛紛開始為搶占新媒體市場推出手機報。重組后的三大電信運營商都擁有自己的移動網絡，互相的合作與競爭也促進了手機報的發展。截至2008年底，全國報業整體(包括中央大報、都市報、行業報)已推出涵蓋娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種。僅以英泰利智為例，通過向運營商提供手機報產品一攬子服務，目前合作70多家報社，推出了120多份手機報，用戶數量已經突破了500萬份[1]。

一、優勢明顯，手機報興起有因由

(一)傳播優勢

地域的限制使傳統報紙的發行范圍十分有限，而現代化的通訊網絡卻能覆蓋各地。手機報的傳播占據了這一優勢，它能夠有效擴大報紙的傳播范圍。另一方面，運輸的限制使傳統報紙在發行上具有滯后性，相對其他媒體時效性較差。而手機報則完全沒有這方面的擔心，GPRS網絡使手機能夠隨時為用戶提供信息。即時編輯即時發送，手機報可以在最短的時間內發給所有訂閱用戶，令電視都望塵莫及。2007年從10月14日至22日，由新華社、中國移動創辦的“十七大手機報”共發刊六期，發行量高達1.5億份。最高一期發行量突破3000萬份，這意味著當天每40個中國人就收到一份“十七大手機報”[2]。由此，手機報在傳播上的優勢一望可知。

(二)信息及時

美國媒介理論家保羅?萊文森認為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內解放出來，進入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。[3]”編輯將新聞第一時間發送到用戶的手機上，省去了報紙的印發環節，也方便了用戶接觸媒體。尤其是面對突發事件時，手機報可以實現新聞的即時傳播。用戶不僅可以第一時間獲知事件的發生，還可以隨時關注事件的發展動態。2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘后，新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客戶，由此開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個多小時，而紙質媒體卻要在第二天才刊登此新聞[4]。

(三)多媒體效果

現行的彩印報紙印刷成本大都較高，而且不能通過聲音、動畫等手段使用戶全方位感知新聞。而手機報發送的新聞則可以包含圖片、文字、聲音、動畫等，這樣可以充分調動用戶的感官，深刻理解新聞，實現多維閱讀。

(四)互動有效

傳統報紙的傳播具有很強的單向性，受眾對信息的反饋大都缺乏即時性和直接性，這極大地影響了傳播的效果。手機報用戶可以通過回復短信等方式發表見解，提出意見，實現與經營者的有效互動。這對報社而言也可實現讀者調查和信息反饋的功能。從以上這些方面講，手機報真正實現了新聞傳播的大眾化、有效化、個性化和人性化。

二、手機報發展遇瓶頸六大難題待解決

作為一種手機出版物，手機報有如此強大的優勢，給用戶的生活帶來極大便捷。但是對于經營者而言，如何用手機報創造財富至關重要，因而手機報的贏利模式一直是他們不斷探討的問題。目前來看，手機報主要通過三種手段實現贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統媒體的“二次銷售理論”贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告[5]。我國手機報的盈利主要依靠前兩種模式，通過收取用戶的訂閱費等來維持運營。無線網絡的全面覆蓋使用戶可以隨時了解新聞，所以收費的手機報如果不能在其他方面獲得資金支持很難與之抗衡。第三種模式雖然已經成功運用在傳統媒體，但是由于手機作為個人通訊工具具有私密性，而且由于手機顯示等功能的局限性，手機報暫時很難依靠廣告來實現盈利。由此可以設想，隨著通信技術的改良和手機的智能化發展，實現廣告的分眾化和訂閱式發送會是一個雙方獲益的選擇。

除了盈利的問題，手機報自身同樣存在其他的一些不利于其發展的障礙。其一，缺乏原創內容。目前手機報缺乏專業的制作團隊和健全的采編運作體系，其向用戶發送的新聞大都來自報紙和互聯網，及時傳播的優勢沒有發揮。同質化的新聞信息讓手機報在這個“內容為王”的時代更多時候像是傳統媒體的附庸，毫無競爭力。其二，受眾不穩定。2008年12月公布的《中國手機媒體研究報告》調查顯示，在從業性質的比較上，手機報用戶中學生占比例最高，達到35.9%。企業和公司的普通工作人員以23.9%的比例排在其后。這些群體成員對新事物接受較快，所以是手機報的前期受眾。但是同樣他們對其他新鮮事物也抱有觀望和嘗試的心態，他們是否是手機報的穩定受眾群體有待觀察。其三，終端限制。彩信容量和屏幕大小的限制使手機報的閱讀相對困難，顯示效果不甚理想。其四，監管制度缺乏。手機報是一項新媒體業務，發展尚未成熟，其在創辦、運營等方面還缺乏完善的監管制度。這就導致目前手機報行業的參差不齊，一些手機報運營商為了訂閱量不惜發送大量低俗、虛假信息，使手機報的公信力降低。其五，用戶隱私堪憂。手機報的發送是通過無線信息平臺進行，提供大眾傳播產品的同時必然要獲知用戶的個人及訂閱信息。如果不良商家將用戶信息泄露或者大量發送其他不相關信息，手機報的訂閱者將無法防范。

三、擴大市場，改革勢在必行

綜合這些考慮，手機報的創新勢在必行。筆者認為，當從以下幾方面入手：

(一)增加手機報可讀性

針對當前手機報存在的“原創不多”現象，手機報應結合自身特點和受眾定位，在原創新聞內容的基礎上進一步創新，同時改進編排方式，利用多媒體優勢實現內容的全面傳遞。對于報社而言，可以增設相應的手機報采編運營隊伍，進行信息的采集、編輯、發放和版面的設計、創新等，使手機報具有更強的專業性和獨特性。

(二)細化受眾群體，傳遞優質信息

一千個讀者就有一千個哈姆雷特。手機報作為新媒體產品，必然要與這個講求個性化的時代相協調。由用戶自主選擇內容、廣告、版式，發送時間必然會使手機報更為人性化，吸引和留住更多用戶。手機報運營隊伍要對用戶需求進行精確分類，給用戶發送個性化的手機報，向用戶傳遞優質信息。

(三)根據市場規律，創新盈利模式

在盈利模式的探索上，必須要根據市場規律和行業發展規律。未來手機報的盈利模式必將從單一的訂閱費變為以廣告費為主、訂閱費為輔，甚至全部依靠廣告費。在3G網絡技術的支持下，手機廣告具有文字、圖像、視頻、音頻等豐富的表現形式。通過分析用戶的需求、手機品牌等數據，針對性發送用戶感興趣的廣告，在為用戶提供方便，獲取用戶好感的同時實現盈利。

(四)完善法律監管制度

手機報行業若想健康發展，除了出臺相關法律法規保護知識產權，還要明確內容提供商、移動運營商和技術供應商三方的權利與義務，協調三方的利益，建立完善的手機報準入審查和質量審核制度，規范申辦流程，設立專門的監管機構，維護手機報行業的良性發展。同時要提高手機報采編人員的素質，監管和規范化手機報內容，為讀者提供健康、有用的資訊，在提高經濟效益的同時提升社會效益[6]。

隨著3G網絡技術和其他方面的發展，手機報將在我國成為一支不可或缺的媒介力量。對于手機報的未來，約翰?帕夫利克在《新媒體技術——文化和商業前景》中做了大膽的構想：“屏幕上顯示的報紙為全色印刷，有頭版、標題、內容和圖片。設計看上去仍是報紙，但它又不僅僅是報紙，隨著光筆的點擊，一個個新聞圖片可以迅速轉變為音頻和視頻。再一次點擊，屏幕上將出現對該則新聞的歷史分析。再一次點擊，可以激活麥克風，使用語音給編輯發郵件表達個人感受。個人通信服務技術可以自動地將聲音發送給編輯，編輯聽到后可以將自己的語音信息反饋給讀者。如果被某則廣告吸引了視線，讀者還可以使用光筆去提取關于該產品的更多信息以決定是否購買。[7]”在目前來看，這依然是一個比較遙遠的夢想。《中國手機媒體研究報告》中顯示，有近67.6%的用戶認為手機報是傳統報紙的補充，其在內容和選擇性上相對遜色。此外，19.4%的用戶認為，手機報已經與傳統報紙同樣重要，只有4.3%的用戶認為手機報在未來將取代報紙。

在這個3G信息時代里，手機報擁有其他傳統報紙無法比擬的優越性。科技的發展和人民精神文化需求的不斷增加必將給它的發展帶來無限的機遇。同時，我們也必須認識到，要想能夠做大自己的品牌，要想實現，約翰?帕夫利克所設想的情景，要想突破之前的種種瓶頸與挑戰，手機報，還有很長的路要走！（來源：今傳媒 文/劉云霄 編選：）

(作者簡介：劉云霄，女，河北大學新聞傳播學院新聞學專業，主要從事新聞學研究。)

參考文獻

[1]董鴻英.拇指新聞臺，延伸數字化報業——我國手機報發展概況綜述[J].中國報業，2008(3).

[2]“十七大手機報”發行量達1.5億份[OL]，網易科技tech.163. com/07/1102/09/3S9IRD3O000915BE.html.

[3] (美)保羅?萊文森著.何道寬譯.手機:擋不住的呼喚[M].北京:中國人民大學出版社，2004.

[4] 7400萬人進入手機閱讀時代[OL].中國新聞出版網， chinaxwcb.com/2010-08/10/content_204140.htm.

[5]手機報繁榮背后的隱憂[OL].中華網，news.china.com /zh_cn/news100/11038989/20070822/14293476.html.

第7篇：新聞傳播研究報告范文

關鍵詞：網絡小說；新媒體；功能

網絡小說，顧名思義，以網絡為基礎平臺，網絡作者發表供他人閱讀。這是一種新興的小說體裁，隨著網絡的快速發展而出現。其特點為風格自由，文體不限，發表閱讀方式較為簡單，主要體裁以玄幻和言情居多。[1]

一、網絡小說發展的基本情況

網絡小說的起源，還是應該從痞子蔡說起。1997年底痞子蔡開始在網上寫作《第一次的親密接觸》，這部小說以機智詼諧的語言、純美凄婉的愛情故事迅速在網上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網絡小說。從此，臺灣作者蔡智恒因此被譽為“網落第一”，痞子蔡帶動了網絡文學的熱潮，從內地到臺灣，出現了一大批網絡小說創作者。1999年，大陸也產生了號稱“五匹黑馬”的網絡，即邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網絡生存的快餐式文學，很快受到年輕人尤其是青少年學生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養出了一大批出色的網絡和忠實的讀者群。臺灣的鮮網、小說頻道等網站最早意識到這種網絡小說的商業價值，并與一批著名的快餐文學作家簽訂出版合同，形成了比較穩定的“網絡創作—實體出版”贏利模式。

隨著網絡小說的不斷發展，起點中文網、逐浪網、天鷹文學、翠微居等一批中文小說網站先后建立，并簽約了一大批網絡。這些網站采取公司化經營的模式，公司有專門的編輯進行編排，把網絡小說編輯成電子書，分成很多個章節供讀者閱讀。當然，這些被編排出來的章節除前面一小部分是免費供大家閱讀的以外，后面的都是要收費的。他們采取會員制，如果你想看他們網站的書，就得先注冊成為網站的會員，如果想看一整本書的話，就得充值成為VIP會員，只有那些VIP會員才能享有這種權利。那些文學網站就是通過“VIP會員制”盈利，其實，“VIP制度”也就是指“讀者與文學網站簽署一個“VIP訂閱協議”，交納一定數量的會員費，成為該網站的VIP會員，然后，這位會員可以隨時像網站支付訂閱費，閱讀網絡小說的VIP章節。VIP會員支付訂閱費一部分歸網站，一部分歸作者”。[2]

這些小說門戶網站發展十分迅速，以起點中文網為例，它是目前國內領先的原創文學門戶網站。從2002年6月成立至今，網站日均點擊量已超過1億。在2007年最佳商業模式中國峰會上，該公司推行的網絡文學商業化模式榮獲“2007年度商業模式未來之星”。并在2008福布斯中國名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時還榮獲“2008版權產業最具影響力企業”等獎項，在這種“注意力經濟”時代，基于這種被高度關注的網絡平臺良好的商業前景和自身發展戰略的需要，一些優秀的小說網站先后被收購，2004年10年，盛大收購起點；2006年6月，逐浪網也歸入大眾書局旗下。這些網站在得到收購方的資金和相關管理經驗整合后，開始進入一個高速發展期，并有望在新興的數字出版和電子產業開拓出新的產業鏈和利益鏈。[2]

二、網絡媒體對網絡小說發展的作用

媒介分析學派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認為，“雖然技術的效果并未在意見或觀念上發揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式。”正是在這個意義上，網絡媒介以其數字化、多媒體化、實時性、交互性等鮮明特點對小說的創作者、讀者以及小說的文本構建起著重要影響。

(一)網絡媒體多元化的傳播模式有利于網絡小說的發展

提到網絡小說的發展，就不得不提到網絡的傳播模式，隨著互聯網在不斷發展，互聯網的傳播模式也變得多元化：一種是與現存媒體相結合所產生的新媒體，如網絡報刊、網絡廣播、網絡電視等，可稱之為上網媒體；另一種是由某個組織或個人利用網站、主頁、BBS等網絡工具定期制作和相關信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網上自生媒體。[3]當然，對于網絡小說的發展來說，文學網站是網絡小說運用最廣泛的傳播模式，也是網絡小說賴以生存的傳播載體。文學網站的建設和發展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網絡的小說愛好者的參與。以紅袖添香為例，該網站開辦的欄目有言情小說、穿越時空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說類，以悠世的長篇小說《法老的寵妃》為例，從它連載到現在，該小說的點擊率高達28331192次，穿越時空類樂歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達2644334的點擊率。紅袖添香利用這些網絡小說資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關系。到目前為止，已經出版328本小說，已經簽約4部影視作品。作為中國大陸網絡文學的領頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯合中華電信旗下愛書網在臺召開新聞會，宣布雙方將達成電子書無線業務的戰略合作，將在未來三年內將紅袖添香的授權作品提供給廣大的臺灣中華電信的用戶。據介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書的合作，由紅袖添香提供內容，在中華電信旗下愛書網進行宣傳、推廣、運營。雙方透露，達成協議后的首批上架作品將達到1000部。[4]文學網站作為網絡小說發展的穩定的傳播模式之一，它的發展和建設，吸引了越來越多網民的眼球，越來越多的網民參與其中，為網絡小說的發展營造了良好的生存環境和發展空間。由此觀之，網絡媒體的這種穩定的傳播模式有利于網絡小說的發展，同時更加鞏固了網絡小說發展的地位。

(二)網絡媒體的自主性和交互性促進了網絡小說的發展

與傳統小說相比，網絡小說有著自身的優勢。從內容上來說，網絡小說往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實感較強。另外，很多網絡原創小說都是以連載的形式在文學網站上傳播，讀者在閱讀的同時會不斷提出意見和建議，通過網絡這個載體，及時把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會隨時修改，盡可能寫出讀者滿意的作品來，自然大受讀者的喜愛。從媒介的角度來說，網絡媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動、更低成本等優勢。網絡給普通大眾提供了一個傳播和生產大眾文化的絕佳的平臺。在網絡上，任何一個寂寂無名的人物都可以公開發表自己創作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現欲望。大家還可以暢所欲言，網民們對小說作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達出來。比如，2007年在“文學城”網站連載的《山楂樹之戀》，受到網友們的追捧，在百度，網友專門建了山楂樹之戀吧，貼吧里有上萬篇帖子，引起眾多網友的關注和跟貼，在網友的推動下，《山楂樹之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網絡。由此可見，網絡小說的發展與網絡的自主性和交互性是有著必然聯系的，并且促進了網絡小說的發展。

三、手機媒體對網絡小說發展的作用

手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。在3G時代，手機小說將成為中國手機媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業前景，手機閱讀將成為未來閱讀的主流需求，為網絡小說的發展提供了一個良好的平臺，總結歸納為以下兩方面的原因：

(一)手機媒體的便捷性促成了網路小說閱讀的簡易性

隨著手機媒體的發展與成熟，手機媒體用戶的需求也在隨之發生變化。在現代社會有一個很明顯的現象——手機媒體正在改變著人們的閱讀習慣。手機閱讀逐漸進入人們的生活，手機閱讀是指中國移動通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業務。手機用戶用手機上網，通過客戶端下載各類小說、雜志、漫畫等，用戶可以選擇感興趣的內容在線閱讀，也可以請求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機用戶還可以安裝手機閱讀器，市場上主流的手機閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書、報紙等。因而，手機媒體讓網絡小說的閱讀變得更加簡單容易。由于有了互聯網的支持，手機不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優越性是其他媒體所無法取代的，手機的普及和技術進步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時間、地點和不同途徑做自己想做的事情。可以說，互聯網的廣闊使手機功能不再單一，手機的移動便攜性使進入互聯網變得更加自由，手機媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網絡小說的簡易性。

(二)手機媒體用戶覆蓋面廣，擴大了網絡小說的受眾群

手機最初是作為一種通話工具出現的，而隨著技術的不斷進步，手機媒體的功能不斷增強，其通話之外的其他功能正被有效的開發，手機作為大眾傳播媒介的功能開發有著無限廣闊的發展前景。從媒體內容上看，手機應用主要包括手機小說、手機新聞、手機電視和手機學習等幾類。擁有強大功能的新一代移動電話，已經完全融入了我們的現代生活，成為我們社會實踐中不可或缺的一部分，在中國，盡管手機的發展歷史不長，但手機用戶的數量已經超過電視用戶，并且習慣用手機閱讀的用戶也越來越多，由于手機具有攜帶方便和使用方便的優勢，以及手機具有短小精悍的特點，能隨時隨地滿足人們的互動需求，讓手機媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。可以預期，隨著手機媒體的不斷發展，“通話”(人際傳播)這一手機媒體的原初功能在手機媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機的概念也會由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來看，紙媒的傳播成本就比手機媒體的傳播成本高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯網上價格就會便宜很多；比如，去買一本小說需要幾十元，同樣的價格在網上可以訂閱五六本小說了，而且隨著手機媒體和互聯網的不斷融合，手機媒體訂閱網絡小說的用戶也將越來越多。

在網絡小說的發展歷程中，網絡媒體和手機媒體功不可沒，網絡小說依靠網絡媒體這個平臺，進入人們的視野，逐漸被人們所接受和認可。再借助網絡媒體自身的優勢，網絡小說的發展更加順暢，發展態勢更加良好。伴隨著手機媒體的發展，手機閱讀的出現，給網絡小說的發展提供了另一個發展空間，手機媒體也進一步促進了網絡小說的發展。因而，在這些新媒體的推動下，網絡小說由虛擬走向現實，其發展前景將會更加美好。（作者系重慶工商大學文學與新聞學院）

(來源：今傳媒 文：周金花 編選：)

參考文獻

[1]百度百科[OL].baike.baidu.com/view/5804.htm

[2]董凱波.網絡小說的盈利模式與構想[J].新聞界，2008(3).

[3]鄒忠民，丁元江.網絡媒體的特性和圖書館發展探索[J].圖書情報工作，2005(8).

[4]中華讀書報[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.

《關于2010-2011年度：中國電子商務系列研究報告定制的通知》

擁有100余位國內知名專業分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業CEO、頂尖實戰專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業定制各項報告，承接政府部門、行業協會與企業委托的課題研究、項目申報等專業研究工作，并擁有領先的電子商務行業數據監測系統來實現對行業運行的數據監測、分析。

作為國內專業電子商務研究機構，包括B2B領域的阿里巴巴、網盛生意寶、中國制造網、慧聰網、環球資源、金銀島、一達通、敦煌網等企業；B2C領域的京東商城、當當網、卓越亞馬遜、新蛋中國、紅孩子、凡客誠品(VANCL)、麥考林（麥網）、庫巴購物網、蘇寧易購、淘寶網、拍拍網、eBay易趣網、樂酷天、百度有啊、樂淘網、銀泰網、珂蘭鉆石網等；支付領域的支付寶、財付通、環迅支付、百付寶、銀聯電子支付、快錢、易寶支付等；還有移動電子商務領域的中科聚盟、新網互聯、匯海科技、億美軟通、天下互聯、新網互聯、用友偉庫等，以及團購領域的拉手網、美團網、F團、窩窩團、阿丫團、團寶網、24券、愛幫網、糯米網、騰訊“QQ”團、酷團網、大眾點評網、淘寶“聚劃算”等電子商務各領域典型企業，均為中心的重點研究與監測對象。

第8篇：新聞傳播研究報告范文

2012年4月，美國《赫芬頓郵報》(TheHuffington Post)和政客新聞網(Politico)兩家網絡媒體分別斬獲普利策新聞報道獎和社論漫畫獎，這也是自2009年普利策新聞獎面向網絡媒體開放以來，網絡媒體連續第三年獲得美國新聞界最高榮譽。顯然，網絡媒體已在江湖上真正立足。

為網絡媒體“正名”

暫且不論網絡媒體斬獲普利策新聞獎一事，僅是普利策新聞獎向網絡媒體開放此舉，就足以為網絡媒體“正名”——它不再是新聞報道正規軍的編外力量，不再是傳統媒體信息的搬運工，不再是信息加工“小作坊”……

而網絡媒體連續三年斬獲普利策新聞獎，更是以“官方態度”告訴這個信息江湖，在同一個起跑線上，網絡媒體甚至可以做得更好。

在一些國家，網絡媒體并沒有獨立的新聞報道權利，這種“不公平待遇”顯然極大束縛了新聞網站發展的手腳，而一旦取消這些限制，網絡媒體就能夠展現出巨大的生命力。

這正是網絡媒體真正的強大之處。昔日，網絡媒體傳遞信息以速度和數量取勝，但因缺少“思考性”和“深刻性”，并不被權威人士、有影響力的群體所看重。而如今，新聞網站的報道已開始有了自己的靈魂，在與傳統媒體的較量中以最快的速度補齊了短板，相反，傳統媒體卻因為新媒體的沖擊而正在陷入越來越被動的生存狀態。

網絡媒體“少年得志”

在信息江湖上，比起經歷了漫長歲月考驗的報紙、電視、廣播等，網絡媒體無異于“少年得志”，從真正發展起來到占據主導位置，不過十余載光陰。當然，這種得志有賴于硬條件的助推。

與傳統媒體相比，網絡媒體集文字、圖片、圖表、音頻及視頻于一體，構成多媒體的傳播方式，在吸引眼球、提高閱讀趣味性方面有著得天獨厚的優勢。在速度、廣度以及開發性、交互性等方面，傳統媒體也難以企及。

此外，移動互聯網終端的快速發展，提高了網絡資訊讀取的便捷性，為網絡媒體的大發展提供了更為堅實的基礎。筆記本電腦、3G手機、Wifi網絡、iPad……各種層出不窮的電子產品及技術正悄然改變民眾的閱讀習慣。也許將來有一天你會突然發現，身邊的朋友都不再有購買報紙雜志的需求了，一個iPad足可以搞定一切。

實際上，無論是從信息傳播的針對性和有效性，還是從用戶數量和媒體影響力的角度考量，網絡媒體都是當前國際傳播最有效的渠道之一。以中國為例，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的調查報告顯示，截至2011年12月底，中國網民人數達到5.13億；互聯網普及率達到38.3%，使用手機上網的網民達到3.56億人，同比增長17.5%。受眾數量是影響信息傳播規模最主要的因素，因此，作為硬條件之一，網民數量的增加也是網絡媒體快速發展的基礎。

終端設備的發展和日益增加的網民數量，在助推網絡媒體大發展的同時，也加劇了傳統媒體的衰落。

2009年，擁有150年歷史、美國科羅拉多州最老的報紙《洛基山新聞報》宣布倒閉；2010年，美國老牌時事雜志《新聞周刊》以一美元的價格出售；2011年，兩家西方老牌媒體英國廣播公司（BBC）和美國之音先后宣布，將停播漢語普通話、粵語和其他一些語種的對外廣播，引起了全球媒體業關注。此外，更多知名報刊也紛紛宣布轉戰網絡。

一面是網絡媒體的迅速崛起，一面是傳統媒體的日漸衰落，此消彼長下，帶來的必然是網絡媒體江湖地位的提升。2009年，普利策獎全部14個獎項全部允許網絡媒體參加評選。此次開放式評選意味著在新信息時代，即便是恪守傳統的普利策獎也向網絡媒體敞開了大門。

中山大學傳播與設計學院副教授張志安認為，近年來網絡媒體屢獲普利策獎不足為奇，一方面，美國的媒體采訪權并不因媒體屬性而有所區分，“只要目的是用于公開，就可以進行采訪活動”；另一方面，在過去十年間，網絡的興起對美國報業的影響可謂摧枯拉朽。傳統媒體的急劇萎縮導致其每年申報普利策獎的作品數量有所減少，因此，網絡媒體的獲獎機會也就相應增加。

人才高地 推波助瀾

如果說硬條件的發展使得網絡媒體有了量的提升，那么，軟實力的提高則使得網絡媒體有了質的飛躍。軟實力歸根結底是人才實力。

網絡媒體作為新興信息傳播媒介，對人才有足夠的吸引力。

首先，網絡媒體是新興的信息傳播大舞臺。網絡媒體給新聞人才提供了一個廣闊的發展前景。據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，網絡新聞人作為網絡媒體的核心支撐，未來10年內的需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30%。

其次，網絡媒體效益良好，吸引人才加入。據《美國網絡廣告市場數據研究報告1995-2011》的統計，美國網絡廣告市場規模從1995年不足6000萬美元成長到2010年的260.4億美元，復合增長率50.8%，而報紙類媒體的廣告市場規模則從最高2006年的512億美元下降到2010年的228億美元。廣告收入的增長為網絡媒體高薪吸引人才提供可能。

也正是在這種大背景下，2010年9月，任《新聞周刊》記者長達30年、有線電視頻道最具知名度的權威人士之一霍華德·法恩曼從《新聞周刊》離職，加入《赫芬頓郵報》。2011年，任職于《洛杉磯時報》的大衛·伍德也轉戰網絡媒體，加入《赫芬頓郵報》，次年，他憑借《戰場之外》系列報道，讓《赫芬頓郵報》榮獲普利策國內新聞報道獎。

隨著網絡媒體迅速崛起，人才從報紙、雜志、電視等傳統媒體向網絡流轉日漸成風。國內綜合類網站也開始開高價挖新聞高手，專業網站則將目標鎖定精通某專業或領域的新聞專才。比如鳳凰衛視主持人梁冬加盟百度出任公司副總裁；《新京報》原副總編王躍春到搜狐任常務副總編；原《南方周末》記者王子恢加盟搜狐，任財經頻道主編……

顯然，網絡媒體已經成為人才高地。而隨著高端人才的不斷加入，必將為網絡媒體興旺發展推波助瀾，在信息江湖中打下屬于自己的江山。2012c

第9篇：新聞傳播研究報告范文

[關鍵詞]傳統媒體 新聞策劃 發展方向

[中圖分類號]G210 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）08-0101-02

近幾年，傳統媒體將死之說越來越盛。的確，新媒體在突發新聞的傳播上有時會占有一定優勢，但這也并不意味著傳統將被完全取代。筆者從事過多年報紙編輯工作，從實踐角度分析，認為傳統媒體雖然在信息傳播的速度上受到一定限制，但在深度和廣度方面還存在新媒體無法比擬的優勢。從受眾對信息源的信任程度來看，傳統媒體仍然要高于新媒體，因此，傳統媒體還有存在和發展的空間。

那么，傳統媒體將如何取長補短呢？這就涉及到了本文要論述的問題――新聞策劃。所謂“新聞策劃”，指的是新聞媒介（這里的新聞媒介指的是大眾傳播媒介）的新聞工作者在新聞傳播過程中所從事的有組織、有計劃的宣傳工作。其實有很多學者都曾提出，新聞是不需要也是不能策劃的，新聞事實應該是客觀存在的，任何一種媒介主體都不應該去創造“信息源”，即去策劃新聞事實，因為大眾傳播媒介的功能就是：發生了什么樣的新聞，就去報道什么樣的新聞。

但是筆者認為，如果僅僅是發生什么樣的新聞就去報道什么樣的新聞，那么目前我們的新媒體完全可以做到。可是，新聞媒介要傳遞給受眾的僅僅是新聞而已嗎？當然不是，受眾有知情權，這是毋庸置疑的，不過，就像古人說過的，知其然還要知其所以然，這才是傳統媒體的作用所在。那么，如何讓受眾知其所以然？這就要通過一些新聞策劃來完成。

新聞策劃是傳統媒體必然要使用的一種手段，尤其在新媒體――微信、微博等越來越被受眾關注之時，新聞策劃是新聞媒介繞開同質化、提升自己品牌、與受眾形成互動、對輿論進行引導的重要方式。

不可否認，對傳統媒體來說，目前正同時經歷著災難和重生。如果傳統媒體能夠把握好新聞策劃的發展方向，便會實現從新媒體中的突圍。

一、挖掘突發新聞的背景

對于一些突發性的新聞事件，如火災、車禍、兇殺、跳樓、急救等，傳統媒體在傳播的時候是完全不占優勢的，因為新媒體早在事件發生之時就已經捷足先登，把信息搶先出去了，受眾會在第一時間就知道在什么地方、發生了什么事、情況如何。但是，這并不意味著傳統媒體就失去了這塊陣地。相反，傳統媒體還有很大的操作空間，這個空間就可以被稱之為新聞策劃。

傳統媒體畢竟擁有專業的新聞從業人員，有專門的組織機構，有多年積累下來的對事件的判斷能力，因此，傳統媒體可以在事件發生之后，拋出自己從事件背后挖掘到的信息，為受眾進一步答疑解惑。當然，這需要對新聞事件有足夠的了解，包括事件的性質如何、背后有怎樣的故事、當事人的社會關系、事件對公眾的影響、相關部門的解決方案，等等。

2013年3月4日，長春發生一起丟失嬰兒的事件，在全國引起了轟動。早晨7點20分左右，孩子的父母去自家的超市開門，因為超市晚上是停暖氣的，為了防止孩子挨凍，家長就把孩子放到車里，進屋去點暖氣。就在這時，車子被盜了。長春市內接到這個消息的各家電臺馬上放棄日常播報，全程追蹤事件進展，希望嫌犯聽到以后及時停下車輛，保障孩子的安全。可以說，那一天，所有知道這個消息的人都在為這個孩子擔著心。但遺憾的是，最后這個僅兩個月大的小生命沒能被保住。在這件事情發生的第二天，雖然所有人都了解了事情的經過，可是，那天的報紙僅從零售來看，幾乎是賣得最快的一天。

這說明，傳統媒體仍是受眾信賴的信息來源，而且，新聞背后的信息才是受眾最想了解的內容，這也是進行新聞策劃的重要依據。如果此時傳統媒體能及時地梳理這則新聞，并對事件發表一些看法，相信會為自己爭取更多的受眾。

有一個新聞策劃操作得特別好的例子，是發生在2005年的一件事。當年10月，7歲的小欣月摔倒在了學校的操場上，髓母細胞瘤給這個天真的孩子判處了“死刑”。很快，小欣月失明了。她最大的夢想就是能站在北京天安門前看升旗儀式，聽國歌響起……

如果新聞只報道到這里，就只是一個簡單的社會新聞而已，但長春當地媒體沒有停留在這個層面上，而是組織起好心市民和志愿者，共同幫助欣月圓了她的“北京夢”，雖然這個“天安門”只是在長春找到的一個有國歌響起的地方。可是，對于小欣月來說，已經足夠安慰了。

這是非常成功的新聞策劃，仍然值得現在的傳統媒體來借鑒。

二、開發熱點新聞的“盲區”

所謂熱點新聞，包括受眾廣泛關注的各類信息，如世界杯、奧運會、電影節、新交通法規、高考、母親節、父親節、網絡事件，等等。所謂開發“盲區”，就是說傳統媒體要善于從中找到不被其他媒體關注的點來進行策劃。

比如在母親節前夕，更多的媒體關注的可能是送什么樣的禮物給母親，如何陪伴母親過節等，但吉林省發行量最大的都市報《新文化報》則進行了一次策劃活動――“邀您曬曬母親年輕時的靚照”。這一活動得到了廣大讀者的支持，很快就收到非常珍貴而有意義的照片，幾乎每一個照片都有一個故事，而照片所表現出來的時代特色，也讓如今的年輕人更為珍惜自己的生活，同時也促使兩代人的情感距離更為拉近。

新聞策劃的“盲區”并不容易找，其實這應該就是所謂的創新，對于一個年年出現的話題，如兩會等，如何找到別人不注意的“盲區”，實在考驗一個媒體人的創新意識，除了苦練專業技能外，就是要多多關注新聞方面的前沿信息了。

三、加強深度報道的力度

深度報道可以說是新聞策劃中最為重要的一個內容，是體現一個媒體的聲音和力量的重要渠道，所以，幾乎所有傳統媒體都對深度報道投入很大的人力、物力和財力。不過，一般來說，深度報道不特別要求實效性，但新聞策劃是以新聞事實為基礎的活動，因此，無論是解釋性報道、政策性報道還是監督類報道，仍然離不開新聞性與時效性。

比如，當高考剛剛結束之時，受眾最為關注的是報考哪個學校、哪個專業的問題。于是，《新文化報》開設了“高校招辦負責人熱線”，通過約請各高校負責人做客報社，解答考生和家長的問題，使他們第一時間了解到了相關信息，為考生報考學校和專業提供了有效的幫助。

同時，針對究竟是選專業還是選學校這一問題，該報記者也適時推出了深度報道，通過對“大學生專業滿意度調查”的主創人員和長春幾所高校大學生的采訪，驗證了報告的真實性和普適性，并得出具有參考價值的結論。

這類策劃，最大的一個特點就是讀者關注度很高。關于高考填報志愿的報道可謂鋪天蓋地，但基本都只限于簡單的、平面的、消息式的報道，可以為讀者提供的有價值的信息并不多，而這樣一份調查報告的驗證，解答了很多讀者心中的疑惑。

從切入的角度來說，這樣的深度報道也是很巧妙的，來自在校大學生的調查報告，首先可以從情感上拉近與讀者距離，從實用性上也更具有可靠性，而報社記者的深入采訪，則補充了報告中的不足，通過實例更進一步證明了報告的可信度。

四、整合新媒體的多元信息

新媒體的信息是多元的，同時也是零散的，因此，很多信息會很快被湮沒。對于一些重要信息，通過傳統媒體的整合，則會形成一個豐富而內容充實的話題，對受眾的生活或思想形成影響。因此傳統媒體的專業記者、編輯，其功能已經不再主要是報道新聞，而是轉向新聞的核實、判斷、解釋。

據了解，CNN目前開辦了一檔欄目，它由用戶主動上傳報道內容，而CNN則設專人負責審核，審核通過后，CNN會為該內容添加編者按，以保證新聞生產的品質。通過這種公眾和記者的混合報道，主流新聞機構付出很小的成本就整合了公眾自產素材。

傳統媒體往往認為新聞業必須是由原創新聞報道組成，正是這一理念使他們將博客、社交媒體常見的新聞操作手法――策劃、新聞聚集等看做是新聞業內較為次要的一種報道形式，但實際上它們已經成為主要的新聞來源和展示新聞的重要形式。

哥倫比亞新聞學院Tow新聞數字中心的一份長達126頁的研究報告《后工業時代的新聞業》，對傳統媒體給出了如下建議：

確定哪些方面的新聞是本媒體要重點報道的，并確定如何報道這些新聞；取消一切不利于上述目標實現的活動；與其他新聞機構建立合作關系，這比獨立開展工作成本更低，且能幫你實現目標；努力使堅持下來的報道活動要么出色，要么廉價（當然，更理想的是兩者兼顧）。

筆者認為，最后一點中的“出色”，便需要新聞策劃來完成。在新聞同質化日益嚴重的今天，若想做到出色，必須有自己獨特的內容，而不策劃則無獨特可言。

因此，傳統媒體最重要的任務就是：認識到我們處于變革之中，這場變革之大，以至于我們不做出相應的調整，就將無法應對未來的變化。傳統媒體的轉型勢在必然，而我們最需要做的，就是如何利用自己的優勢，從新媒體中突圍而出。

【參考文獻】

[1]趙振宇.新聞傳播策劃導論.華中科技大學出版社，2003

年.

[2]蔡雯.新聞傳播的策劃與組織.新華出版社，2001年.

[3]艾風.新聞改革的產物--新聞策劃.新聞大學（97.夏）.