網絡廣告推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網絡廣告推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網絡廣告推廣范文

網絡推廣是一項系統工程。建設企業網站只是網絡推廣的一個基礎或者說是前提條件。當然并不是說要做網絡推廣就一定要有網站，有些沒有網站的企業也可以通過行業門戶等其他平臺進行推廣。所謂系統工程是通過各種手段讓潛在客戶看到產品信息，進而獲得潛在客戶的咨詢電話、傳真、郵件或者直接達到在線銷售的目的。

目前中小企業對網絡推廣抱有的期望主要是獲得更多的潛在客戶，以增加企業收益為最終目的。一般對于效果的評定主要表現在四方面：1.如網站訪問量增加；2.在線用戶注冊數量增加；3.促進線下銷售的增長；4.直接產生銷售。

針對這個需求，目前在市場上面主力有以下幾種推廣模式，在此比較下優劣特性，以供中小企業進行參考借鑒。

GOOGLE ADWORDS：

谷歌的右側關鍵字競價排名有著比較強的針對性，而且是按照點擊收費的，并且這個排名不是單純的競價而是有質量得分和出價同時決定的。總體來說性價比比較高。但是由于GOOGLE在中國本土化過程中還存在諸多弊端，中國用戶使用習慣等問題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠，目前使用GOOGLE的網民開始下降，所以在市場推廣方面的效果逐漸淡化。但值得一提的是，GOOGLE因為本身定位比較高端，其使用人群都偏向高端，一般IT類、外企白領等人士普遍喜歡使用GOOGLE來進行搜索，若產品的目標受眾群是這類人的話，可以建議考慮GOOGLE引擎作為重點推廣。

BAIDU競價：

BAIDU作為國內的龍頭引擎和強大的網絡品牌，其競價產品在廣告效果方面都有不錯的口碑。在搜索引擎廣告中是當之無愧的老大，用戶群十分廣泛。百度自稱是 “最懂中文的搜索引擎”但是對于許多中小企業來說，百度一個明顯的不足就是它很多關鍵詞的價格都是比較“昂貴”，很多企業沒有經濟實力去承擔這個價位的關鍵詞的點擊量。有些企業每天都消費掉200到300元錢，效果雖然有，但和投入的性價比方面還是有所欠缺。

聯告(省略 )：多維定向廣告

這個廣告產品的特點是按照點擊計費，把廣告隨著匹配結果到各大行業、地理門戶等中小合作的媒介網站上。聯告的優勢在于，你可以制作以關鍵詞、地理及時間精確定向組合的文字或圖片廣告，從而讓企業產品最大程度上和目標受眾關聯。特別是廣告時間段的精確設置，既可以讓企業減少開支，同時也可以讓產品在一天中合適的時間段內顯示出來，對企業比較有利。同樣，地理定向等特性也是搜索引擎沒有的，而類似引擎的關鍵詞定向則可以達到精準效果營銷的目的。而且價格方面也很實惠，起步價0.2元，每加一個定向加價0.05元，若無點擊產生還免費展示企業產品圖片。當然，此產品的缺點是在關鍵詞內容匹配方面還不是很精準。

窄告(省略 )：

這個產品和聯告類似，優勢在內容關聯定向上做得不錯，主要的市場份額集中在北京，北方市場的開發已經相對成熟。其主要與新聞站點合作，公關實力也較強。

第2篇：網絡廣告推廣范文

第一，分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀

知已知彼，百戰不殆。在做任何網絡推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細了解。自己優勢在哪里？自己哪些方面不如競爭對手？競爭對手做了什么？競爭對手正在做什么？它們下一步又想做什么？

如：分析雙方哪些媒介進行網絡推廣，使用的具體推廣方式，實際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數據查詢。

網絡營銷的成功與否更多是取決于網絡推廣這個因素，網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在。如何更好的策劃網絡推廣方案，形成真正可執行的網絡推廣方案？

哪些是我們潛在的客戶群體？對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。

第三、選擇網絡推廣方法及策略

根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發營銷、QQ群通訊、論壇社區發帖、攢寫軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。

第四、明確每一階段目標

1、每天IP訪問量、PV流覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

4、網站的排名、PR值權重多少

5、關鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

6、網絡推廣實際轉化的客戶多少

7、網絡品牌形象如何

騰龍網絡策劃有限公司是國內一家綜合實力強的網絡整合營銷服務商，是中國網絡公關、營銷業中后來居上的網絡營銷服務提供商。主要提供網絡營銷策劃、網絡推廣、搜索引擎營銷、事件營銷策劃、公關危機策劃執行等一系列網絡公關媒體整合營銷、策劃、執行及專家服務。

好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

第六：確認網絡廣告預算

網絡推廣方案的實施，必然會有廣告預算，要通過規劃控制讓廣告費用發揮最大的網絡推廣效果，定期分析優化賬戶結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。

第七：效果評估監測。

安裝監控工具，對數據來源、點擊等進行監測跟蹤，協助企業及時調整推廣的策略。并對每一階段進行效果評估。

第八：預備網絡推廣方案

市場并非一成不變，當計劃跟不上變化時，就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風險預備方案，當市場變化時，才不致于手忙腳亂。

第3篇：網絡廣告推廣范文

關鍵詞：網絡教學平臺；推廣應用；評價；混合教學

中圖分類號：G434 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8454（2014）16-0076-03

《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》中明確指出，信息技術對教育發展具有革命性的影響?！?014年教育信息化工作要點》再次強調要以促進深度融合為核心，堅持應用驅動，形成有效模式，探索以教育信息化手段破解熱點難點問題，促進教育公平、提高教育質量的方式方法，有效促進信息技術與教育教學深度融合。

近年來，建設網絡教學平臺，推廣應用平臺支撐高校課程建設和教學改革，已成為我國各大高校競相關注的熱點之一。但由于政策引導、教師理念、技術水平等客觀現實的限制，網絡教學平臺的推廣應用水平遠未達到理想狀態。[1]筆者親歷揚州大學網絡教學平臺（THEOL）引進、培訓、評價、推廣等全過程，希望通過對揚州大學網絡教學平臺推廣實踐做一些簡析，分享我們在建設、應用、推廣中的做法、經驗和教訓，以期為兄弟院校的平臺推廣應用提供一些有益的思路。

一、網絡教學平臺應用推廣策略

我校在前期廣泛調研的基礎上，以網絡教學平臺的教學可用性和用戶體驗為核心參考指標，注重平臺功能的易用性，兼顧平臺的可發展性（對未來教學模式、方法的支持度方面），最終選定清華教育在線（THEOL）網絡教學平臺，并于2007年初正式上線。由于網絡教學的開展費時費力，特別是現階段對教師網絡教學工作量的核定方法還基本空白，[1]完全依靠教師自覺自愿來推動網絡教學成效十分微弱。在這樣的大背景下，必要的政策干預和科學的規劃實施都是平臺得以良好利用的重要手段。

1.明確目標，使基于平臺的網絡教學有的放矢

根據我校實際，將課程網絡資源建設規劃目標明確寫入《揚州大學關于實施本科教學質量與教學改革工程的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確指出，“2009年9月之前，所有課程必須實現教案、大綱、習題、實驗、教學參考資料等全部上網開放。同時推進教育資源的開發和共享平臺建設。建設面向學生的精品課程、參考教學資料、素質教育的數字化資源中心和學習中心……”

2.科學規劃，保證基于平臺的網絡教學有序推進

針對全校幾千門課程（本科生），我校實施了三年三步走戰略：第1年，要求所有省、校、國家精品課程和公共基礎課程上網；第2年，所有核心課程上網；第3年，所有選修課程上網。

針對各課程的建設和使用，我校也提出了相應的具體要求：首先是將各門課程的基本的教學材料包括課程簡介、課程大綱、教學進程以及多媒體課件納入平臺；其次，引導教師開展網絡輔助教學活動，提高教學平臺的使用效率；最后，利用網絡教學平臺開展教育教學改革尤其是研究性教學活動的嘗試。

3.制度推進，促進基于平臺的混合教學有效開展

有了目標明確的政策、規劃，實施有效的過程監督則是基于平臺的混合教學得以開展的重點，因此，學校配套出臺了一系列網絡教學審查制度貫穿于教學全過程，如將基于平臺的網絡教學開展實施情況列為每學期期中教學檢查的必查項目，參評年度優秀教學獎的必要條件，專業和課程評估的一級指標，年度學院教學工作量化考核指標。同時，設置年度校優秀網絡課程評選活動，鼓勵教師利用平臺開展有效的混合教學活動。

二、基于網絡教學平臺的混合教學服務支持體系

由于網絡教學是新生事物，我校教師大多沒有教育技術學習研究背景，對信息技術的掌握水平參差不齊，對信息技術環境下的教學設計缺乏必要的了解。鑒于此，構建強大的服務支持體系成為平臺推廣應用的重點。我校依托省教師教育技術培訓點這一機構，開展多層次平臺應用推廣培訓服務。

1.專家型――以點帶面，普及推廣

邀請校內外教學設計專家為我校核心課程教師（精品課、學科負責人）做信息化環境下的教學設計類的專題報告和應用培訓，增進大家對網絡教學的認識，有效激發廣大教師利用網絡教學平臺參與教學改革的熱情。

2.普及型――服務到家，推向深入

送培訓到學院，深入教師中進行網絡教學平臺的應用咨詢服務。此類型培訓在推廣應用初期尤為重要，絕大多數教師是在此類培訓中認識、了解平臺，繼而在培訓后嘗試使用平臺。培訓人員的專業水平直接決定了推廣應用的廣度和效果。

3.示范型――溝通交流，注重實效

不定期組織教師網絡教學應用交流和討論，邀請應用網絡教學輔助課堂教學積極性高、成效顯著的教師介紹教學思路、方法和經驗，用同行的切身體會有效引導在網絡教學方面暫時后進的教師掌握實用的教學方法和手段。

此外，利用網絡教學平臺開展教師教育技術培訓課程，實行教師線上自主學習，利用平臺公告欄、教學郵箱、教學論壇、博客等各類形式支持教師、學生應用過程中的技術需求。

三、基于網絡教學平臺的網絡輔助教學質量評價體系

網絡教學平臺的應用推廣，政策是導向，管理服務是根本，適當的激勵機制則是平臺應用推廣的“強心針”。通過六年的不斷探索，我們提出了一個基于層次分析法（AHP）的網絡輔助教學質量評價模型，并基于模型形成了可操作的網絡輔助教學質量評價方案，具體步驟包括：[2]

1.構建Theol環境下的網絡輔助教學質量評價模型（如圖1）

該步驟通過建立層次結構模型、構造判斷矩陣、層次單排序及其一致性檢驗、層次總排序等步驟將影響網絡輔助教學質量的眾多因素劃分為相互聯系的有序層次，[3]基于平臺的教學質量評價這一復雜問題條理化，從而為我們的質量評價提供了簡明有效的方法。該步驟的最終目的是為參與評價的各項指標計算出相應權重。

2.獲取數據并進行預處理

該步驟主要是根據模型內的評價指標提取各課程內相對應的原始數據，并進行課程初篩和數據標準化過程。課程初篩體現出我們對網絡課程建設和使用的基本要求；數據標準化的過程則是將離散的后臺行為數據轉換為可比較、可運算的量化數值。為力求評價的客觀公正，參與評價數據主要為標準化后的各課程內教師、學生的實際行為數據，和依據相關標準對依托平臺開展研究性教學的課程模塊予以評分。

3.計算并得出結果

將步驟1得出的各指標權重與步驟2得出的標準化數據值相乘再求和，即得到每門課程在THEOL環境下的網絡輔助教學質量評價中的綜合得分，根據得分的高低，確定對課程的獎懲。同時，按院系、課程類別等分析評價結果，給出本學期（學年）的全校整體網絡輔助教學應用情況報告。

與傳統的經驗法相比，通過使用基于AHP的網絡輔助教學評價方法，評價結果更為客觀、合理。當然，由于平臺應用是一個由表及里、逐步深化的動態過程，評價指標的選擇、層次模型的建立、數據來源的確定也同樣需要順應這一變化，從而保證評價的有效性和引導性。[2]

四、網絡教學平臺應用推廣成效

7年來，揚州大學通過應用推廣網絡教學平臺，充分共享和利用教學資源，克服時空限制，將師生聯結在這一平臺上進行教、學方面的高效溝通，基于網絡教學平臺的混合教學推廣獲得了令人欣喜的成果。

如表1所示，截至2014年1月，我校平臺在建課程數已達4200余門次，總計非同名課程2711門，約占教學計劃總數的80%以上，基本覆蓋了我校所有專業的所有必修課和主要專業選修課程。每學期有1800門次左右的活動課程（活動課程：選課人數≥15的課程）在進行不同程度的基于平臺的混合教學，占學期在授課程門次數的1/2以上。

網絡教學平臺成為教學的有效載體，使混合教學成為常態。如今，教師備課不僅是做做PPT為自己課上講授，還要利用平臺組織內容、活動，鼓勵學生自學；學生除了上課聽講，課堂外還要通過瀏覽平臺補充的教學材料，自主參與課程論壇討論，在線完成作業等，在線學習形式已成為日常教學的一部分。平臺的推廣應用，不僅在資源上豐富了課堂教學的內容，形式上也更加自由、開放，有效延伸了課堂教學，將教和學滲透到了學生的身邊，極大地發揮了學生學習的自主性。僅以《大學英語》課程為例，廣大任課教師積極使用平臺開展混合教學，學生利用網絡進行自主學習應用情況良好，平臺各模塊功能教學過程中發揮得淋漓盡致（如表2所示）。

網絡教學平臺有效支持教學改革，教學成果不斷涌現。[4]、[5] 在全校大面積推廣平臺應用的氛圍下，積極投身教學改革的實踐者脫穎而出，他們不斷嘗試和探索，規范自己的混合教學過程，在做好課程建設的基礎性工作的同時，不斷豐富教學材料拓展學生視野；適時利用控制模塊督促學生學習進度；充分使用課程論壇與學生進行學科前沿互動；積極使用常見問題，不斷豐富問題庫，簡化日常答疑過程，有效提高答疑效率；嘗試使用研究性教學模塊激發學生主動參與教學，啟發學生積極思考，引導學生積極探索新知識，有效培養學生創造性地分析解決問題的能力；利用課程問卷，開展教學研究，不斷改進教學質量；個別教師還積極利用網絡教學平臺進行開創性的教育教學工作，如利用平臺指導畢業論文（設計）、完成科研課題、指導學生參加全國大賽等。

五、結束語

綜上，雖然網絡教學平臺的推廣應用在揚州大學取得了相當的成效，但缺乏量化教師網絡教學工作量的具體標準，導致教師網絡教學行為可持續性受到挑戰；大部分教師被動使用平臺，缺乏主動更新資源、開展在線教學活動的意識；絕大多數在建課程缺乏對基于網絡教學平臺的混合教學設計，導致學生基于平臺的學習仍然游離于教學過程之外。這些問題的存在都在提醒我們，全校范圍內的高質量的基于網絡教學平臺的混合教學――數字化教學資源、教學方式與教學全過程的深度融合仍然任重道遠。

參考文獻：

[1]梁林梅，羅智慧，趙建民.大學教師網絡教學現狀調查研究――以南京高校為對象[J].開放教育研究，2013（1）：74-84.

[2]王佳利.基于AHP的網絡輔助教學評價研究[J].現代教育技術，2013（6）：102-106.

[3]顧培亮.系統分析與協調[M].天津：天津大學出版社，1998：177-179.

第4篇：網絡廣告推廣范文

摘 要：文章通過對華北地區高校圖書館閱讀推廣現狀的調查分析，提出了高校圖書館閱讀推廣活動存在的問題，并從成立學校閱讀推廣委員會、加強閱讀推廣網站建設等四個方面，提出了促進高校圖書館閱讀推廣工作的建議。

中圖分類號： G252.1 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2015）01-0064-04

收稿日期：2014-12-23

作者簡介：唐 品（1968―），河北聯合大學圖書館副研究館員;王 艷（1984―），河北聯合大學圖書館助理館員;王景文（1970―），河北聯合大學圖書館副研究館員;高玉潔（1983―），河北聯合大學圖書館館員。

*本文系2014年度河北省社會科學發展研究課題“基于大數據的河北省網絡數字資源服務體系的構建研究”的研究成果之一，項目編號：2014030907;本文系2014年度河北省社科基金項目“和諧河北視角下閱讀療法應用模式構建研究”的研究成果之一，項目編號：HB14TQ016。

近年來，隨著網絡和社會化媒體的發展以及閱讀載體的多樣化，越來越多的大學生讀者傾向于利用網絡閱讀。網絡媒體的便捷性、互動性、可共享性以及成本低廉等突出優勢，突破了傳統閱讀推廣活動的局限性，大大提高了高校圖書館閱讀推廣活動的效率、水平和讀者滿意度。加強網絡閱讀指導，積極適應網絡環境下信息傳播模式的變化，開展網絡閱讀推廣活動正成為高校圖書館閱讀推廣活動的重要發展趨勢。筆者基于網絡閱讀推廣迅速發展的背景，利用網絡調查法對華北地區高校圖書館網絡閱讀推廣情況進行調查研究，旨在了解高校圖書館網絡閱讀推廣活動的現狀與發展水平，提出高校圖書館閱讀推廣活動的策略，以期為高校圖書館閱讀推廣活動能夠穩定、長效開展提供參考依據。

1 調查方法與內容

以“中國教育和科研計算機網”上“中國大學”欄目下的華北地區192所普通本科院校和203所高職高專院校圖書館網站為調查對象，對這些高校圖書館閱讀推廣服務開展情況以及閱讀推廣活動的內容進行調研。具體調研方法：通過訪問各高校圖書館網站的新聞公告、最新消息等反映圖書館各項工作與服務的欄目，獲取各館開展閱讀推廣活動的相關信息，并對查詢到的信息進行總結分析。調查時間為2014年1月5―15日。

主要調查內容：①讀者薦購。②好書推薦。③圖書捐贈。④自辦刊物。⑤專家講座。⑥移動圖書館。⑦微博、博客。⑧讀者協會。⑨讀書有獎知識競賽。⑩圖書排行榜等。

2 調查結果與分析

2.1 基本情況

調查結果顯示：在被調查的395所華北地區高校圖書館中，建有網站且能訪問的圖書館有283所，占被調查圖書館總數的71.6%，76所高校圖書館網站由于設置內容較少，只有一些簡單介紹性的欄目，沒有任何與閱讀推廣活動相關的內容，在研究中把這76所圖書館排除在外。因此，華北五省高校開展閱讀推廣活動的圖書館共有207所，占被調查圖書館中建有網站且能訪問的圖書館的73.1%，筆者以這207所華北地區高校圖書館開展閱讀推廣活動作為調查對象進行研究分析。

2.2 閱讀推廣情況

華北地區高校圖書館通過開展形式多樣的閱讀推廣活動，讓讀者了解圖書館的資源和服務，激發大學生讀者的閱讀興趣。207所開展閱讀推廣活動的圖書館共開展閱讀推廣活動47種，其活動形式主要包括好書推薦、讀者薦購、圖書捐贈、自辦刊物、專家講座和有獎征文等。按照同一活動項目開展的圖書館數量多少排序（見表1），下面對統計表中居于前八位的閱讀推廣項目進行分析。

2.2.1 圖書推薦。在統計過程中，把好書推薦、新書推薦和推薦書目都歸為圖書推薦。圖書推薦是高校圖書館傳統服務工作的主要形式之一，主要是定期向讀者推薦好書、新書，能讓讀者快速了解圖書館有哪些好書或新到圖書的信息，起到吸引讀者、引導讀者閱讀傾向的目的。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中，有126家圖書館開展了圖書推薦活動，如清華大學的專題書架――“繆斯的歌聲里”“大學第一課”“沒有一場旅行，可以說走就走”等，北京大學的新書導讀、教授推薦、學子推薦以及天津大學的專題書架等。

2.2.2 讀者薦購。讀者薦購是指讓讀者參與高校圖書館的文獻采訪工作，向圖書館推薦所需要的圖書，從而彌補圖書館采訪人員知識結構單一與文獻內容復雜之間的矛盾，減少選書的盲目性和隨意性，同時，增進圖書館與讀者之間的交流互動，增強讀者的主人翁意識，更好地體現圖書館以“讀者為本，一切為了讀者”的服務理念[1]。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中，有99家圖書館提供了讀者薦購服務，如天津體育學院圖書館的“你選書、我提供”讀者自選書刊推介活動，天津交通職業學院的“你選書，我買單”以及太原理工大學的“他展、你選、我購”讀者薦購活動等。

2.2.3 圖書捐贈。圖書捐贈是圖書館獲得珍貴書刊、豐富館藏的重要途徑之一。通過圖書捐贈，高校圖書館可以搜集到已絕版資料、未公開發行的資料和有價值的私人收藏，從而有利于發展高校圖書館的特色館藏，擴大其社會影響力。同時，高校圖書館要與捐贈者以及讀者進行交流，以增進其對圖書館的感情[2]。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有74家圖書館開展了圖書捐贈活動，如清華大學的圖書館捐贈園地、北京大學圖書館捐贈平臺、天津大學的捐贈與文庫等。

2.2.4 自辦刊物。很多高校圖書館為了更好發揮文獻信息橋梁作用，創辦了圖書館自己的內部刊物，一般是根據學校的學科設置和各類讀者需求，及時揭示報道圖書館的資源與服務。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有63家編輯出版了自己的刊物，共編輯出版85種。其中，36家圖書館自辦刊物中有39種與閱讀有關，占總自辦刊物的45.9%。21家圖書館自辦刊物33種，與閱讀無關，占38.8%。還有13家圖書館編輯出版的13種期刊，或沒有電子版，或打不開，占15.2%。在39種與閱讀有關的刊物中，河北聯合大學的《閱讀療法工作通訊》、天津師范大學的《讀者益友》、北京經濟管理職業學院的《書香期刊》和河北工程技術高等專科學校的《讀者》都是專門刊登好書推介、書評、讀后感等與閱讀有關的文章，在高校圖書館開展閱讀推廣活動中發揮了積極的作用。

2.2.5 專家講座。高校圖書館邀請著名專家、學者開辦講座，旨在幫助學生掌握閱讀方法，提高閱讀水平，養成良好的閱讀習慣等，這些專家學者的講座把名人效應與閱讀有機結合起來，使大學生從專家的報告中汲取營養，獲取治學求知的良方。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有48家圖書館開展了專家講座，其中，北京高校開展此項目的圖書館最多，共有26家，如北大讀書講座――陳平原的“讀書是一件好玩的事”、周國平的“閱讀與精神生活”;北京師范大學的專家講座：蘇童的“文學與青春，創傷與成長”、王余光的“通識教育和經典閱讀”等。

2.2.6 移動圖書館。移動圖書館原指汽車圖書館利用汽車等交通工具給一些農村和偏遠地區的讀者提供圖書館服務，目前移動圖書館主要是指依托比較成熟的無線移動網絡、國際互聯網以及多媒體技術，使人們不受時間、地點和空間的限制，通過使用各種移動設備（如手機、掌上電腦、E-Book、筆記本電腦等）來方便靈活地進行圖書信息的查詢、瀏覽與獲取的一種新興的圖書館服務，是數字圖書館電子信息服務的延伸與補充[3]。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有44家圖書館提供了移動圖書館的服務，如北京理工大學圖書館、清華大學圖書館、北京大學圖書館和天津大學圖書館等先后為本校讀者推出了移動圖書館服務。

2.2.7 微博。微博是目前使用人群最多的社會化媒體之一，它具有使用便捷、信息傳播快、用戶參與度高，內容草根性強的特點，是圖書館閱讀推廣的有利平臺[4]。高校圖書館開通了微博，擴大了閱讀推廣活動的受眾面，傳播了更多的圖書館活動信息，豐富了閱讀推廣活動，加深了與讀者的互動。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有44家開通了微博，其中，北京高校圖書館開通微博的最多，共有38家，如北京大學圖書館的博客――圖書館視界、南開大學圖書館的微博以及清華大學的微博等。

2.2.8 讀者協會。高校讀者協會一般是由圖書館發起成立的，由圖書館安排專任指導老師進行社團指導，通過組織開展各種形式的活動，起到聯系圖書館與廣大讀者的橋梁和紐帶作用。可以說，讀者協會為高校圖書館補充了更多的人力資源，協會開展的活動，也為圖書館提供了更多推廣閱讀的平臺[5]。207家開展閱讀推廣活動的高校圖書館中有40家圖書館組織成立了讀者協會，如由天津大學圖書館、教務處、學工部、研究生院、團委、宣傳部聯合發起于1998年創辦知學讀書會，河北聯合大學的閱讀療法協會等。

3 存在的主要問題

3.1 閱讀推廣活動開展地域差別較大、不均衡

華北地區高校圖書館閱讀推廣活動發展不均衡，北京、天津、河北、山西和內蒙古五省區高校圖書館閱讀推廣服務的開展率分別為59.5%、62%、58%、44%、27%。華北地區高校圖書館閱讀推廣活動開展的項目差別較大（見表1），偏遠地區和高職院校圖書館閱讀推廣服務形式單調，總體水平并不高。本科院校圖書館閱讀推廣活動比高職高專圖書館開展率高，有些項目如圖書漂流、名著影視欣賞、移動圖書館、微博、讀書知識競賽和自辦刊物等閱讀推廣活動，高職高專圖書館開展得較少。

3.2 閱讀推廣活動缺乏常態化

華北地區高校圖書館開展閱讀推廣活動的時間一般集中在某一兩個月份，開展時間一般在一個月左右。很多項目比如讀書征文、攝影大賽、優秀讀者評選、讀書知識競賽和書山尋寶等都是在活動期間開展，一年舉辦一至兩次，活動結束后就停止了。大多數圖書館因為人力所限，不能持久開展多種閱讀推廣活動，閱讀推廣活動的開展缺乏持久性、缺乏常態化。營造良好的讀書氛圍，建設校園閱讀文化是一項長期的工作。高校圖書館應開展一些持久的閱讀推廣活動，通過持續的閱讀推廣活動影響讀者，使讀者把閱讀作為學習生活的重要部分。

3.3 圖書館網站閱讀推廣內容分散，缺乏系統性

調查發現，閱讀推廣活動的內容多散見于圖書館主頁的最新消息、館內新聞等各種欄目中，沒有將所有活動內容整合在一個專門欄目或單獨建設閱讀推廣網站，也很難找到與讀者交流互動、閱讀推廣活動后續報道、活動總結等方面的內容。有些活動項目并未設置在一級欄目中，讀者必須按照欄目結構逐層進入才能找到，這樣無疑給讀者獲得與閱讀推廣相關的信息和服務設置了重重障礙，也浪費了讀者的時間和精力。一些閱讀推廣活動搞得好的圖書館開通了閱讀推廣專門網站，如北京師范大學的閱讀推廣網站――“品味經典，沐浴書香”、北京郵電大學的悅讀書院、河北聯合大學的閱讀咨詢服務平臺、石家莊學院的“讀書專題網站”、北京交通大學的“書香杯專欄”等。

4 高校圖書館網絡閱讀推廣活動的建議

4.1 成立閱讀推廣委員會

成立閱讀推廣委員會是高校圖書館閱讀推廣順利推進的基本前提。高校圖書館應多方協調成立以圖書館為主要部門的學校閱讀推廣委員會，并在圖書館內設秘書處，專門負責推廣委員會的日常工作，統籌規劃與指導全校閱讀推廣工作[6]。作為主要實施者，高校圖書館專門設置閱讀推廣崗位，由專人負責組織全校閱讀推廣工作，研究大學生讀者群體的心理特點，并對其閱讀狀況、閱讀需求以及閱讀特點進行深入剖析，制訂適合其閱讀興趣的推廣方案，同時各學院成立閱讀推廣工作組，對本院系學生實施有針對性的閱讀指導工作[7]。

4.2 建立閱讀推廣的長效運行機制

大學生的閱讀現狀令人擔憂，存在嚴重的缺失，因此，閱讀推廣將是高校圖書館一項長期而艱巨的系統工程。圖書館應將閱讀推廣服務工作作為重要的常規服務環節，樹立閱讀在校園教育和終身學習中的主導地位，建立閱讀推廣的長效機制，設立閱讀推廣專門業務部門，進一步加強“書香校園”建設，立足校園，打造品牌活動，比如專家講座、好書推薦、書展等活動，均可持久開展。

4.3 加強閱讀推廣網站建設

圖書館應在主頁上建立專門的閱讀推廣網站，對其組織分類或結構設置進行科學化、易用化的研究，對閱讀推廣相關內容進行整合，開辟讀者推薦專欄和互動交流區;借助計算機技術、網絡技術開展閱讀推廣活動，注重移動圖書館和微博在閱讀推廣活動中發揮的作用。為了保證內容動態更新，需要圖書館責成專門人員長期對閱讀推廣網站進行更新與維護，來保障讀者能夠方便、快捷地獲得有關閱讀推廣活動的信息和服務。

4.4 加強閱讀推廣團隊建設

閱讀推廣是高校校園文化的重要組成部分，對培養大學生的閱讀、學習能力，提高學生參與讀書活動的積極性，對圖書館教育職能的充分發揮等均起到了積極的作用。因此，閱讀推廣活動是需要高校圖書館長期不懈地來實施，需要學校閱讀推廣委員會、圖書館和讀書協會三方面的協作來完成。當然，圖書館是開展閱讀推廣的主體，更需要圖書館的各部門，如采編部、流通部、技術服務部等部門的人員支持，這樣才能使閱讀推廣活動持續、深入地開展下去。

參考文獻：

[1] 黃雪婷.高校圖書館讀者薦購服務探究[J].圖書館研究，2013（1）：59-62.

[2] 何蘭滿等.近十年國內外高校圖書館贈書管理研究綜述[J].圖書館論壇，2012（3）：122-125，147.

[3] 劉紅麗.國內移動圖書館研究現狀與趨勢[J].國家圖書館學刊，2012（2）：92-98，112.

[4] 高靈溪.基于社會化媒體的圖書館閱讀推廣研究[D].長春：東北師范大學，2013.

[5] 楊 哲.讀者協會參與高校圖書館閱讀推廣工作的探討[J].科技視界，2013（19）：12，7.

[6] 彭年冬.廣西高校圖書館閱讀推廣現狀網上調查與分析[J].圖書館界，2013（3）：15-18.

第5篇：網絡廣告推廣范文

關鍵詞:高職院校 計算機 網絡環境 網絡教學

1、高職院校網絡教學現狀

隨著信息時代的到來,計算機已經成為人們生活中一項不可或缺的重要工具,計算機正扮演著一個越來越重要的角色。但對于學生進行計算機教育,依然是教育系統的一項重要課題,因為這關乎到整個社會的發展與進步。高職院校作為社會人才的重要培訓基地之一,肩負著嚴峻的使命,需要源源不斷地向社會輸送大量精英。因此,高職院校更要注重對于學生的計算機教育。然而從目前來看,我國同類院校中,對于計算機教學工作的開展,還或多或少地存在著一些問題。一些教師在授課時,只是自顧自地坐在講臺上講授課程,根本不理會課堂里學生的反應;還有很多教師會不時的向在座的學生進行提問,并隨機抽取學生進行作答,也會偶爾監控學生的計算機桌面,看學生們在課堂上都在做些什么。但這些辦法都不是解決問題的根本之道,也很難讓學生認真地學習。對于課后作業,教師和學校就更難控制了。因此,學校對于學生的監管,不應該只是通過硬性的手段,而是采取一些適當的方式,轉變學生的思想態度,讓學生真正地認識到問題,并熱愛計算機學習。

2、高職院校網絡教學的重要性

信息時代,對于學生計算機的教育,更是不容忽視。從當下高職院校對于計算機教學的重視程度和對于學生的管理等方面,計算機網絡教學必將具有廣闊的前景。高職應該依托教學改革的背景,積極創造條件,審慎選擇建設主體,逐步完善平臺功能。對于學生的培養,應該更加注重實際的操作能力,對于計算機教育,也同樣應該加強實踐技能的訓練。只有這樣,才能源源不斷地為社會培養并輸送大量合格的人才。

由于信息之多、更新之快、人才競爭之激烈,對高職學校的學生除了有人才素質結構的要求以外,還要求其內容科學、方法優化、技術先進,使學習者可以優質、高效地接受教育。眾所周知,職業教育的產品是技術人才。信息時代,一方面對人才的素質結構提出了特殊的要求;另一方面對職業教育的水平及受教育的機會和方便程度也都提出了更高的要求。因為計算機技術和網絡技術的普及,我們步入了信息社會,同時,計算機網絡也為信息時代的職業教育創造了全新的環境,提供了強有力的支撐。首先,網絡的信息量大、信息傳遞得快,交互性強,有利于開展發現式和協同式教學,能培養學生提出問題、分析問題、解決問題的能力。其次,網絡上最有效的信息獲取工具。開展網絡教學,有利于培養學生利用網絡進行信息的獲取、分析、加工的能力,有利于學生信息能力的培養。最大,網絡龐大的信息資源、優勢的多媒體功能為教學效益的提高提供了可能。

3、網絡教學在高職院校教學的地位

計算機網絡的最大特點就是資源的共享,不僅可以有軟件資源（包括教材、資料以及先進的教學理念、形式等）的共享,還有硬件資源（包括各種教學資源等）的共享。實現了資源的最大化的使用,有效地提高了學校的各種資源的使用效率。

(1)教材資源更豐富。利用計算機網絡的信息量、超鏈接特性和計算機的多媒體技術,教學資源更加豐富。使學生的學習能夠從感性認識的提高,從而提高學生的學習興趣和學習效率,促進教學質量的提高。另外依托網絡資源共享性形成教學資源共享,也為職業教育發展提供一個新的平臺。(2)教學形式多樣化。網絡教學打破了單一授課的傳統形式,能夠根據學生個體制訂符合具體每個人的教學計劃,使每個學生能夠根據自己的學習程度自主學習相應的知識,使個別化學習、協作學習、遠程教學等多種形式并存,大大提高了教學效益。實現了學生為主體,教師為主導的教學形式。(3)教學目標更有針對性。高職學生的個體差異大,學習程度參差不齊,而且近幾年高職擴招后,班級人數過多,也更加難以進行針對性教學。網絡教學則可以設置不同的教學目標,學生可以根據自己的學習需要參加各種類型的專題討論組,在教師的引導下自由討論。這樣,學生的學習目的性明確,教師的教學針對性增加,進一步提高了教學質量和學習效率。

4、高職院校進行網絡教學時要解決的問題

要提高網絡教學課真正的教學效率,我們還應要注意以下幾個問題。(1)教師要進一步充分做好課前準備。教師在備課時教學目標設計要更加明確具體,主體突出,讓學生帶著任務去學習,通過明確的學習任務給學生一個學習的方法。在網絡教學模式下,由于是學生自主的學習,學生每人的情況均不一樣,教師的備課要針對每個學生的具體情況,去引導學生自主地學習。在課堂上對學生進行相應的學習指導。(2)教師要注重教學控制管理能力的提高。在網絡教學環境下,教師通過網絡對學生的學習狀況進行監控,要時刻注意學生的反饋,既要放手讓學生自行探討、組織、引導同學之間的討論,又要及時變更教學內容和調節教學方案。于此同時,由于網絡教學為學生上網提供了充足的理由,但網絡世界的內容良莠不齊,因此,在網絡中教師要加強課堂管理,引導學生正確利用網絡,使網絡真正為學生的學習服務。(3)加強網絡教學系統的后期維護。在校園網上,要充分利用好網絡中的資源,及時將好的教學軟件下載到校園網的服務器中以充實校園網中的教學資源,將其盡早地提供給教師和學生使用另外,網絡教學系統的使用單位的領導要重視網絡教學系統建立以后的投入,這樣才能使系統真正地發揮其作用,不至于造成系統的空置和浪費。

5、結語

網絡教學作為一種新型的教育方式和手段,突破了傳統的課堂教學在時間和空間上的限制。由于種種原因,網絡遠程教育在我國起步比較晚,但發展相當迅速,隨著不斷的變革,網絡教學的特點日益凸顯,已經成為高校最主要的教學模式之一。

參考文獻:

[1]廖世蓉.計算機應用基礎教程[M].北京:水利水電出版社,2011.

第6篇：網絡廣告推廣范文

關鍵詞：網絡廣告；廣告；營銷

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A

原標題：網絡廣告分析及其應用研究

收錄日期：2014年5月24日

一、引言

廣告已經成為當代企業營銷的一種重要手段，而基于信息共享的互聯網正好成為了廣告的一個優秀載體，如今網絡的迅猛發展也使網絡廣告逐漸走向了商業化，成為互聯網收益的主要來源，并且推動著各種網絡相關產業的發展，然而網絡廣告相比于傳統的廣告媒體有著何種不同，它的實際運作又是怎樣的呢？本文將為你一一解讀。

二、文獻綜述

網絡廣告已經被許多企業所重視并且使用，現在主要被運用在如下方面：

1、品牌推廣。網絡廣告對于品牌的推廣有著天然的優勢，豐富多樣的內容呈現方式，使接受者即使沒有點擊廣告詳細瀏覽，也可以得到品牌的信息，而且豐富的圖片、聲音、文字信息對于展示產品內容，提升品牌形象也有著莫大的幫助。

2、網站推廣。網絡營銷的一個重要環節就是對企業網站的推廣宣傳，而網絡廣告對于網站的推廣有著獨特的優勢。如果在傳統的廣告媒體上，例如電視、報紙、雜志上刊登網站信息，人們往往不能看到網站的具體內容，因為幾乎沒有人會看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進入所宣傳的網站，而網絡廣告一般都設置有文字或者圖片鏈接，廣告受眾只需要點擊就可以進入到所推廣的網站，很容易就增加了網站的訪問量，便于潛在客戶得到你的產品信息。如今推廣的方式也越來越多，就比如百度在搜索結果的前幾位都是付費的推廣網站，根據排序確定推廣的費用，其他的還有鑲嵌在網絡新聞中的廣告，和免費的電郵廣告，等等。

3、促進產品的銷售。如今顧客由于受到廣告吸引而產生購買的行為已經越來越多，而豐富的網絡廣告信息往往對顧客會產生更大的吸引力，促使顧客產生購買的欲望，這種促進不僅僅局限于在網絡上的銷售，而且會有許多顧客在網絡上對產品產生興趣，從而在現實中關注產品，在實體店進行購買。

4、數據的采集。網絡廣告對于調研數據的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究，或者對新產品的市場調查，不妨通過網絡調查問卷信息，網絡廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數據，這些都得益于網絡的快捷性、及時性和用戶的普遍性，如果你通過報紙、雜志來收集數據要耗費很長的時間，效果也不會理想，網絡問卷也是匿名的，所以相比而言，網絡數據也會更加的真實可靠。

5、顧客信息收集。網絡上的廣告可以依靠網絡技術對廣告的點擊瀏覽者數據進行統計，得到瀏覽者瀏覽廣告的時間，瀏覽者的數量，分布地域等等，這對于企業新產品時對于產品市場的掌控，和新產品未來的前景有著很大的幫助，也便于了解消費者的購買信息，消費特點，這些都是傳統的廣告媒體所不能做到的。

6、信息的。企業進行網絡營銷，網絡廣告不僅可以在自己企業的門戶網站上，還可以以各種形式來廣告，比如在關注度更高的門戶網站上刊登自己的產品信息，通過微博、論壇等形式投放廣告，不會耗費漫長的時間和巨大的資金成本，也能獲取巨大的關注度。

網絡廣告相比于傳統的四大廣告媒體，廣播、電視、報紙、雜志，有著自己獨特的優勢，也使網絡廣告在未來有著更好的發展前景。

1、廣告受眾群體巨大。網絡廣告不會受到時間、地點的限制，任何人通過手機、電腦連接到互聯網即可隨意瀏覽，它的傳播范圍就是網絡的覆蓋范圍。

2、廣告的交互性強。網絡的一個巨大優勢就是它的互動性，網絡廣告不像傳統的廣告形式，只是傳遞給接受者信息，當一個網絡用戶點擊一個廣告的同時，廣告者也可以得到信息的反饋。

3、目標群體更加明確。企業在對自己的產品投放網絡廣告時，往往會選擇在什么類別的網站媒體上投放廣告，比如體育用品就會在體育類的門戶網站上投放廣告，若是關于電子游戲的廣告，就可以投到游戲網站上，直接命中有潛在需求的客戶群體，避免了傳統廣告大范圍的狂轟濫炸，不必為沒有潛在需求的客戶付錢。

4、對于廣告受眾信息把握準確。在互聯網上投放的廣告可以通過訪客流量統計準確的得到廣告的接受者數量和廣告接收者的查閱時間等等，這些信息將有利于企業制定進一步的營銷計劃，而傳統的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。

5、低成本與高靈活性。與傳統的媒體相比，網絡廣告的費用較低，可以為企業節省營銷成本，這對于繼續推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業而言是一個巨大的優勢，而且網絡廣告可以根據實際情況的變動來進行調整，適應變化的市場，而傳統的廣告則不能更改，如果非要更改，則需要投入很大的資金，往往會是得不償失。

6、形式豐富，感官刺激更強。網絡廣告可以采取多種形式，往往是圖片結合文字，有著更強的灌輸能力，如今也有更多的企業選擇在網絡視頻中投放廣告，這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果，它將產品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾，而且視頻廣告的內容往往與視頻內容屬于一個類別，這樣廣告等于直接命中目標群體，同時也更豐富的展示了廣告內容。

7、網絡廣告的重復性和可搜索性。網絡廣告投放之后，受眾可以自主的選擇觀看，傳統的廣告媒體如電視，可能會錯過自己想要了解的廣告信息，而網絡廣告的持久性和可搜索性，會讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息，不需要復雜的尋找，相比于報紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時的招聘信息，如果通過傳統的媒體尋找，則需要耗費巨大的精力，而利用網絡則可以輕松的得到，這些都得益于網絡的可搜索性。

網絡廣告雖然擁有獨特優勢，但是也存在著它固有的劣勢：

1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網的時候，往往都是有目的性的行為，對于彈出式的廣告多數情況都是直接關閉，在瀏覽網頁的時候，對于鑲嵌在網頁邊上的廣告大多數也有置之不理的習慣，往往容易忽略掉，只有少數可以吸引到用戶的點擊。

2、安全軟件對廣告的攔截。有不少企業投放網絡廣告都選擇的是彈出式的廣告，由于廣告的目標群體有限，并不符合所有人的需求，人們不想被迫浪費精力接收這些信息，往往喜歡自己尋找可用的廣告信息，也出于對這種商業行為的厭惡，所以人們通常會使用第三方軟件對這種廣告進行攔截和過濾，而且隨著網絡技術的進步，網絡安全軟件的功能也越來越完善，導致許多廣告信息無法到達網絡用戶的視野中。

3、缺乏監管，競爭市場混亂。在國內沒有專門的網絡監管機構部門，導致網絡上的廣告信息混亂，也由于網絡廣告的低成本性，許多劣質廣告充斥著人們的視野，導致網絡廣告市場效力降低，網絡廣告的價格也沒有統一透明，這使得企業在投入廣告時缺乏參考性，這些缺陷也讓許多企業在選擇網絡廣告的時候望而卻步。

第7篇：網絡廣告推廣范文

企業應以本企業信息化條件為基礎，針對自身產品或服務的特征，結合網絡廣告不同的形式和其固有的特點，找準目標市場，來制定出本企業開展網絡廣告的主要環節。

1.企業開展網絡廣告首先要確定廣告的目標企業制定好網絡廣告的目標，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準了方向，是開展不同內容、形式、媒體的網絡廣告的依據，目標的確定也是開展網絡廣告的主要環節，基本的目標有：（1）樹立宣傳品牌，開展網絡廣告最重要的目標之一就是對企業品牌知名度的提高，網絡廣告以其豐富的表現手段為更好地展現產品信息和企業形象提供了必要條件；（2）向客戶信息，企業開展網絡廣告，借助網絡廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業的產品和服務，并能把最新的產品信息介紹給客戶；（3）實現推廣本企業網站的目的，通過網絡廣告來讓更多的潛在客戶了解和進入本企業的網站，使網站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會瀏覽到企業的網站，并可能與企業取得聯系，企業網站上的信息也被更多的人所看到，網絡廣告是企業網站的推廣的一個十分重要的渠道，是企業推廣網站必不可少的途徑；（4）優化顧客關系，企業通過開展網絡廣告，通過根據客戶點擊搜索觀看網絡廣告的情況得出客戶的一些相關消費需求信息，這些信息是網上調研的重要內容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關系，滿足客戶需求；（5）網上信息調查，企業通過開展網絡廣告來進行在線客戶信息的調查，通過網絡廣告可以獲得客戶對新產品的評價，可以研究消費者的行為，可以得到網絡廣告效果的評估，可以對調查問卷進行推廣，可以得到相關的意見、建議和改進的需求等等；（6）產品促銷，企業開展網絡廣告，將要進行促銷的產品信息展現給潛在客戶，網絡廣告對于企業產品的促銷的作用不僅表現在直接的在線銷售，還表現在客戶通過互聯網得到了相關的產品信息后，去線下進行購買，對線下銷售也起到促進作用。

2.企業要選擇開展網絡廣告所用的形式由于網絡廣告形式多樣并且各種形式都有其特點和優缺點，因此選擇好恰當的網絡廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關注，使廣告得到更多的瀏覽量和對應轉化過來的點擊量，這樣就能更好的發揮網絡廣告的效用。選擇好網絡廣告的形式十分重要，企業選擇網絡廣告形式時應當注意：根據企業制定的廣告目標來選擇相應的形式。如果企業的廣告目標是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內容相關的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現率高而且針對的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動式廣告或者彈出式廣告；若是向目標客戶傳遞企業及產品的相關信息，則可以選用電子郵件式廣告等。根據廣告的受眾來選擇網絡廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動性、娛樂性較強的互動式廣告；對于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。網絡廣告的形式包括：（1）網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容。（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這種形式對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時最簡單的廣告形式效果卻最好。（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。（4）與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。（6）RichMedia。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網絡廣告。（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。

3.企業網絡廣告的媒體選擇企業開展網絡廣告，主要可以網絡廣告的媒體有：搜索引擎、網站、電子郵件、博客、論壇、應用軟件等。（1）搜索引擎是企業投放網絡廣告的一個重要媒體，可以通過提高企業廣告在搜索引擎中的相關排名來增加企業產品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對于企業品牌的推廣、企業產品的促銷、企業網站推廣等都具有重要的作用。（2）網站分為綜合廣泛型網站和專業型網站，綜合廣泛型網站多適用于受眾廣的產品或服務，有利于企業品牌的宣傳。專業網站多適用于特定性質產品的廣告，它的內容都聚焦在一個特定的專業領域，其瀏覽者大多也是關注這一領域的人。（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對性的將相關產品信息或企業大事件發給有效的潛在客戶和老客戶。企業可以建立電子郵件列表，制定好發送周期，結合企業計劃有規律的發送電子郵件廣告。（4）博客是當今網絡最為風靡和受歡迎的交流平臺之一。企業利用博客進行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業、方便與客戶交流、拓寬市場等等功能。（5）應用軟件在這幾年被更多的利用來網絡廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網絡廣告是強制用戶接受的，可以起到相應的效果。由上分析可知，每種媒體都有其特點和好壞，企業應慎重選擇。隨著網絡媒體多樣性與復雜性的增加，單獨依賴一到兩種強勢媒體進行粗放式廣告投放已不可行。企業應充分了解各媒體的特點，揚長避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優的廣告投放得到最好的廣告效果。

4.企業網絡廣告方式的選擇（1）建立企業網站建立企業網站是當下大多數企業選擇的方式，企業建立起自己的網站就可以相關信息，同時企業網站也是企業形象的代表。通常企業的網站不是只提供廣告信息，還有些相關咨詢等等方面的信息，這也有利于企業網站的推廣，很多網絡廣告都是圍繞著企業網站推廣展開的。（2）從外部購買廣告時空為了在更大范圍內網絡廣告，或是企業還沒有自己網站的情況下，可以以付費的方式在第三方平臺上進行網絡廣告的。要注意選擇最有效果的付費方式，收費方式主要包括點擊收費、展示收費、包月包年收費等方式，應結合自身廣告特點做出選擇。（3）利用網絡技術免費廣告①使用博客、微博等新型技術媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網友喜愛，而且現在興起的很多官方微博，都是很適合服務政府類企業去投放網絡廣告的，針對性較強，容易找到目標客戶，可以獲得很好的曝光率。②網絡論壇。企業可以在電子公告欄廣告信息，同時可以在論壇發帖和回復來進行宣傳，論壇上的信息針對性較強，適合行業性強的企業。③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯網上強制接受的廣告手段。企業通過在電子郵件中放置廣告信息直接發送給客戶，應建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計劃的發送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對性強、信息和反饋速度快的優點。④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進行討論和信息分享的自由網站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復他人的公告或發表自己的廣告。企業可以選擇在與本公司產品相關的新聞組發表公告，和選擇某個組的適當位置廣告。

5.企業網絡廣告的時機和周期選擇傳統上認為網絡廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實是錯誤的，必須要保證廣告的效率。企業應在上網高峰期（如上午9至10點，下午2至3點等時段）集中進行網絡廣告投放，而在其他時間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關系是不是一成不變的，而是分層次的，網絡廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當廣告的投放量達到一定數量時，網絡廣告的效果就不會有明顯的變化，這時過多的投放就是浪費資源。同時還應考慮網絡廣告的運作周期為多久，周期太短，達不到預期的投放目的，周期太長，則會浪費廣告資源。

6.企業網絡廣告效果評估網絡廣告能否收到預期的效果，這恐怕是投放網絡廣告的每一個企業最關心的問題。因此在投放網絡廣告后企業必須進行網絡廣告的效果分析。網絡廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執行的質量來指導以后廣告主的廣告運作。效果分析的內容有兩個方面：一方面是量的評估，比較計劃和執行在量上的區別。廣告主可以了解在什么時間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網站。另一方面是要研究網絡廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點擊率放在坐標系內連成線，研究每個廣告的衰竭時間，來為制定更換廣告間隔提供依據。

服務政府類企業開展網絡廣告的策略

1.目標策劃服務政府類企業的產品，大都與政府工程相關，很多涉及到人們的日常生活，網絡廣告主要針對相關單位，目標主要是進行公司品牌的宣傳，使公司產品能被更多用戶所了解，既要讓現有用戶更加熟知所使用產品由本企業制作，讓用戶增強認同感，起到口碑效應，并擴大公司在業內的知名度，要讓更多的相關單位和用戶了解到本公司的產品，以開拓市場，起到宣傳和提高市場占有率的效果。

2.媒體選擇（1）選擇行業相關的網站服務政府類企業一般都有自己的一套產品，而且已經在某個區域范圍內應用，所以網絡廣告應主要投放在所屬行業的相關網站上，讓更多的相關企業和相關人員了解到企業產品，同時讓產品的受眾更多的了解到企業產品，宣傳企業品牌，并能反饋相關意見，使企業被更多人了解和認可。（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件服務政府類企業，根據自身的特點，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發郵件，宣傳公司產品同時接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關行業單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產品，這樣極具針對性的宣傳，一定能起到很好的效果。（3）充分發揮搜索引擎廣告的作用搜索引擎廣告體現了網絡廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發展。應該充分發揮搜索引擎的作用，對公司產品宣傳有很大幫助，應加大搜索引擎廣告的投放。（4）選擇行業內知名論壇和相關名人博客及相關新聞選擇行業內知名論壇和相關名人博客進行網絡廣告投放，因為是相關話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業內相關新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關認識和對行業關心的認識了解到公司產品，效果很好。（5）對行業內相關活動進行贊助廣告對于行業內相關活動進行贊助，既起到宣傳作用又體現出公司的專業和實力，也更容易增加企業的被認可度，所以可以選擇性的對一些行業內大活動進行贊助，并制作贊助式廣告，對提高企業知名度作用很大。

3.創新且適用的網絡廣告形式綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態等。不同的企業、不同的廣告訴求對網絡廣告投放的方式有不同的選擇。網絡媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強迫瀏覽者閱覽。要實現這一點一個重要的措施就是網絡廣告形式的創新。在適當的位置繼續沿用原有網幅廣告和鏈接廣告，優化搜索引擎的關鍵字廣告的情況下，要尋求網絡廣告形式的創新，并采用更為合適有效和精準的形式。可以采取采用新型的互動廣告，進行拉式的互動信息傳播，采用新技術實現更好的視聽效果，適當使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。

4.采用切實有效的投放方式（1）通過在行業熱門網站購買廣告時空在行業內相關網站購買廣告時空進行網絡廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經濟同樣也很實用，會起到很好的效果。（2）通過點擊收費在搜索引擎的關鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點擊收費的方式，只要發生點擊也就產生了效果，這樣才更體現出廣告的價值，使付出有所回報，當同時一定要防止搜索引擎和相關網站虛報點擊次數，這種收費手段也就真正體現出了其價值和實用性，會產生很好的效果。（3）通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告，充分利用公司的客戶資源和專業論壇帶來的方便網絡廣告，非常有針對性而且不需要投入很多的資金，是很好的網絡廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關論壇的選擇，使其充分發揮出作用，一定會起到很好的宣傳作用。

5.精確有效的投放時機和投放周期服務政府類企業網絡廣告，根據產品客戶大多為相關單位，選擇工作時間并且是辦業務時間進行廣告投放，提高廣告的效果。投放時機選對了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業信息同時也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會讓瀏覽者感到厭煩，同時也可以很好的利用和節約人力物力財力，起到很好的作用。

第8篇：網絡廣告推廣范文

關鍵詞：百度競價；競價排名；點擊付費廣告；網絡廣告營銷

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)21-5264-05

Application Research on Baidu PPC for Network Marketing

WU Dong-chen, LAO Han-ping

(Zhanjiang Mechanical and Electrical School, Zhanjiang 524094, China)

Abstract: Through the introduction of Baidu PPC, in Baidu search engine platform, with the form of the keyword, promotion of enter prise products and services. Businesses to invest a small amount of money, bring a large number of potential customers, and effectively en hance corporate sales.

Key words: Baidu bid; PPC; PPC advertising; network advertising marketing

1網絡廣告營銷概述

網絡廣告營銷是配合企業整體營銷戰略，發揮網絡互動性、及時性、多媒體、跨時空等特征優勢，策劃吸引客戶參與的網絡廣告形式，選擇適當網絡媒體進行網絡廣告投放。

1.1網絡廣告營銷的特點

1）傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網網絡把產品、服務等廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及，這也是傳統媒體無法達到的。

2）表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預定、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。

3）內容種類繁多，信息面廣。網絡廣告能夠容納海量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。

4）多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程?；ヂ摼W上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

5）交互性強。交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，企業廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

6）針對性強。網絡廣告的受眾是比較年輕、具有接觸新鮮事物的活力、受教育程度較高、購買力較強的群體，網絡廣告可以幫企業直接命中最有可能的潛在客戶。

7）受眾數量可準確統計。利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可以通過權威公正的訪客流量統計出每個頁面信息被多少個用戶看過，以及這些詞用在查閱的時間分布和地域分布，從而有助于企業商家正確評估廣告效果，審定廣告的投放策略。

8）實時、靈活、成本低。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價，而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

1.2網絡廣告營銷的局限性

1）傳播的被動性。傳統媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動地接受這些信息。網絡廣告的非強迫性和受眾的主動性選擇是它的一大優勢。但從另一方面看，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告，網絡廣告還需要開發諸如自動擴張式廣告之類的能爭取用戶的技術，以發揮其最大的效益。

2）創意的局限性。Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對廣告策劃者的巨大挑戰。

3）可供選擇的廣告位有限。旗幟廣告一般都放置在每頁的頂部或底部兩處(通常位于頁面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，一些優秀的網站只在有限的版面上投放有限的廣告，使用戶訪問網頁時有更好的體驗，因此可供選擇的廣告位置較少。

1.3網絡競價營銷的概述

第9篇：網絡廣告推廣范文

“突然發現來的客人少了，”北京呂松園賓館的副總經理張燕一臉的無奈，隨著金融危機的蔓延，這家專門接待國外游客的四合院賓館開始門庭冷落，“我們就開始尋找原因，希望借助網絡平臺，能吸引更多的客人?！碑斢浾咴谝粋€入境旅游電子商務論壇上看見她時，她正在與入境旅游網站討論廣告的效果。

而關注網絡廣告的不僅僅只有張燕，在當前大勢下，全球廣告下滑，商和商擔心到手的廣告費用會不會削減，廣告主則更希望網絡廣告的效果能夠更加突出。

不只是口號

“更加精準”，在廣告商和商那里，這早已不是口號，不論是搜索引擎、門戶、視頻網站還是公司都在努力做到更精準。

以廣告作為主要收入來源的谷歌，已采取了多種措施宣傳并推廣其網絡廣告，并且希望其能更加精準地為廣告主帶來實際的效益。

不久前，谷歌廣告聯盟還與谷歌網站分析工具Google Analytics（谷歌分析）進行了整合。據悉，整合之后，谷歌AdSense對廣告和網站的數據統計能力將得到進一步增強，而商則能夠更清晰全面地了解網站流量、用戶行為以及廣告的表現。

競價排名風波后，百度宣布將于2009年第二季度推出名為“鳳巢”的廣告系統，百度方面稱，該廣告系統將會出現在頁面右側，并表示該系統可以為客戶提供更加彈性的關鍵詞推薦和更豐富的信息。

在這兩家按照點擊付費的搜索引擎為網絡廣告各出奇招之時，新的嘗試也在不斷涌現。

原谷歌技術總監周杰采用了一種更為激進的方式，做網絡廣告，即按尋購電話付費。這比把用戶僅僅帶到一個網頁更難，而周杰認為依靠公司開發的數據挖掘、人工智能的技術手段，可以直接追蹤用戶發生的行為，定位個體性的消費者需求，投放最符合需要的效果廣告，大大提高廣告的針對性。用戶就有更大可能撥打電話，查詢產品。

搜索引擎之外，門戶、視頻網站都在積極爭取把自己的網絡廣告做得更加精準。新浪剛以4700萬股的代價收購了分眾的樓宇、框架及賣場廣告等業務，這將使其網絡廣告增加更有針對性的特點。竭力尋找盈利模式的視頻網站們則相信它們將會為網絡廣告提供更大的空間。

看得見答案

不論商和商的承諾和措施怎樣，廣告主想要的一直都是，看得見的效果。而在當下的經濟環境中，他們這樣的愿意更加強烈。不少廣告主也確實借助網絡廣告得到了一定的回報，微軟和中國電信就是其中很好的例子。

2008年9月，微軟首次召開了在線產品會，與酷六網合作其藍影鼠標，通過主頁面和分欄目介紹的形式，吸引了眾多的網友。來自微軟硬件事業部的調查結果顯示，訪問會網站的IP數量是205，396個，在酷六網上所有的全國性活動中，僅次于奧運會籃球賽，排名第二?；诖舜位顒拥牧己眯Ч④浄矫骐S后展開了基于藍影鼠標的在線活動，吸引更多的網友參與，對該款鼠標的銷售起到了巨大的推動作用。

對中國電信來說，視頻廣告的嘗試則為其新品牌的推廣助了一臂之力。2008年11月18日，中國電信“天翼”廣告現身央視黃金時段，拉開了該品牌上市推廣的序幕。因其主打“互聯網手機”的特性，中國電信在互聯網領域進行了大規模的廣告投放。最值得注意的是，中國電信開始嘗試新興的視頻廣告，比如在優酷網上，除了“天翼”的banner廣告以外，在首頁等多個頁面還出現了視頻廣告，其中融入了更加豐富的表現元素，并且在一些視頻的末尾增加了貼片廣告，讓更多的網友了解了這個品牌。