品牌策劃的重點精選(九篇)
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第1篇：品牌策劃的重點范文
提升“三主”地位，關鍵是要有所作為，有為才能有位。為此，我們從去年年初開始策劃并推出了“家在蘇州”主體品牌，以實施品牌化戰略為突破口，助推宣傳思想文化工作“三主”地位的提升。打造“家在蘇州”品牌，主要基于以下幾點：
著眼于更好地服務率先基本實現現代化目標。黨的十報告明確鼓勵有條件的地方在現代化建設中繼續走在前列，為全國改革發展作出更大貢獻。“家在蘇州”正是在這大背景下推出的，目的就是要發揮宣傳思想文化工作服務大局的作用，進一步凝聚人心，引導廣大市民視率先基本實現現代化為己任，形成凝心聚力共創蘇州現代化大業的濃烈氛圍。
著眼于加快推進人的素質的現代化。人的素質的現代化是人的現代化的核心，在充分肯定蘇州提升市民素質所取得的成績的同時，也要清醒地認識到，人們的思想觀念和價值取向日趨多元多樣多變，在一些領域和局部人群中還存在著不少道德問題，影響了蘇州的整體形象，成為蘇州率先基本實現現代化頗具挑戰性的課題。“家在蘇州”品牌就是要在市民中大力倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，進一步提升市民文明素質，并以人的素質的現代化引領蘇州率先基本實現現代化。
著眼于提高宣傳思想文化工作的吸引力、感染力和影響力。精心設計和打造品牌，有利于增強社會凝聚力和文化認同感，有利于更好地整合資源，提升宣傳思想文化工作的科學化水平。“家在蘇州”作為蘇州宣傳思想文化工作的主體品牌、特別是文化文明品牌，就是要充分發揮宣傳思想文化工作教育人、引導人、鼓舞人、塑造人的優勢，著力建設“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創新創業之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，并以此集聚宣傳思想文化資源，提升宣傳思想文化工作的吸引力、感染力、影響力和實效性。
二、圍繞增強實效性推動品牌實施
品牌建設，重在實施。“家在蘇州”品牌策劃形成之后，更需要緊密結合宣傳思想文化工作的開展，使品牌的培育和實施與工作的開展融為一體，使兩者相互促進，提高“家在蘇州”品牌的影響力和實效性。在“家在蘇州”品牌實施過程中，我們主要突出了“四個注重”：
注重品牌視覺系統的設計和宣傳。品牌視覺系統是品牌的重要象征，對于增強品牌的吸引力具有重要作用。為了提高“家在蘇州”品牌認知度和影響力，市委宣傳部從去年5月起正式啟動了“家在蘇州”標識征集活動。征集活動通過新聞媒體向全國并通過在蘇高校、學會協會進行組織發動，整個征集過程共經歷了三輪媒體公示和一次公開展覽，使征集過程成為吸引廣大市民參與的過程，成為了提高“家在蘇州”品牌知名度的過程。
注重品牌的系統策劃和實施。圍繞“家在蘇州”品牌，結合工作實際，策劃了“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創新創業之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，“五個家”，并確定了相應的重點工作項目。
注重核心工作的推進和落實。在加強品牌系統策劃和推進的同時，注重把握“家在蘇州”品牌的核心和關鍵進行重點突破，提高品牌的核心支撐力和影響力。一是圍繞率先基本實現現代化實施“凝聚力工程”，使全體市民凝聚在率先基本實現現代化的目標下，參與到率先基本實現現代化進程中。二是著力提升市民文明素質，全力打造“德善之城”特色品牌，有力凈化社會風氣。三是弘揚吳文化生態，增強市民文化認同，保護吳文化生態的同時注重吸引外來文化的優點，不斷賦予吳文化新的活力。四是著力構建“家園型社會”。倡導人們把對家庭的“小愛”轉化為對城市、對社會的“大愛”，以品牌創建推動以家庭為根、文化為魂、社會為本的家園型社會的形成。
注重探索建立長效機制。品牌培育是一個長期的過程，我們十分注重品牌打造的長效機制建設。一是立足“大蘇州”，建立了各級宣傳文化部門牽頭協調，城鄉聯動，上下聯動，各主辦、協辦單位主動配合，分工明確、齊抓共管、層層落實的工作體制，形成了打造“家在蘇州”品牌的工作合力。二是宣傳推介機制。綜合運用主流媒體和社會媒介的宣傳特點和優勢，針對“家在蘇州”活動與項目內容，精心構建宣傳主題，策劃欄目內容和社會公益廣告等加強品牌的宣傳和推廣力度。三是評估考核機制。在實施“家在蘇州”品牌建設過程中，將品牌實施的效果納入到宣傳思想文化工作整體考核和日常跟蹤之中，持續監測品牌建設的實施效果，深入評估品牌建設對提升宣傳思想文化工作“三主”地位所發揮的作用。
三、圍繞提高影響力推動品牌深化和拓展
“家在蘇州”品牌實施一年來，品牌效應初步顯現，得到了市委主要領導和基層群眾的一致好評。與此同時，品牌實施過程中也還存在許多不足和問題，需要我們在今后的工作中加以改進和完善，進一步提高品牌建設的實效性。
宣傳思想文化品牌打造必須準確定位。“家在蘇州”是一個內涵豐富、涉及面廣的品牌。一方面，它與我們宣傳思想文化的各項工作都有或多或少的聯系，因此，我們把它作為全市宣傳思想文化工作的主體品牌，要求各項工作都要在其中找到自己的“位置”，形成工作合力；另一方面，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能“貼標簽”，而是要突出重點，就是要突出“文化文明”這個重點。這一定位就為我們確定品牌的重點實施項目提供了依據，并且容易得到社會各界的認同。
宣傳思想文化品牌打造必須找準切入口。宣傳思想文化品牌的打造必須努力把黨委政府中心工作的需要、基層群眾對精神文化的需求和宣傳思想文化自身的優勢三者有機結合起來，只有實現三者的“同頻共振”才能放大品牌效應，才能提升宣傳思想文化戰線的“三主”地位。如“家在蘇州”品牌把“家”和“城”聯系在一起，具有較強的親和力和認可度，容易為群眾所接受。還通過增強社會凝聚力和文化認同感，激發全體市民的主體意識和參與現代化建設的責任感，形成工作合力等。
宣傳思想文化品牌打造必須吸引群眾的廣泛參與。宣傳文化品牌只有深深地根植于人民群眾之中，才能保持宣傳思想文化品牌持久的生命力。“家在蘇州”是一個群眾性很強的品牌，在“家在蘇州”品牌策劃和實施的過程中，我們十分注重吸引群眾的參與，讓群眾真正成為“家在蘇州”的主體。實踐證明，只有讓群眾樂于參與、感同身受、有所獲益，宣傳思想文化品牌才能具有廣泛的群眾基礎，最終實現依靠群眾、為了群眾，讓群眾共享文化文明發展成果。
第2篇：品牌策劃的重點范文
一、品牌名稱：“××*”
二、市場分析及建議
建材市場品牌林立，競爭激烈，，全國公務員公同的天地好易最新經銷的兩大系列產品即將上市，產品知名度與認知度有待提高.
對策：
通過本次活動,配合公司其它各項營銷措施，旨在提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額，從而樹立新品牌在市場中的強勢地位。
三、推廣策略
本次營銷活動的重點和難點：由于賣場裝修未能完工，新品上市錯過最佳飾材銷售旺季，延誤了一定的銷售時段，如何在這種情況下將損失縮減到最小程度，在眾多品牌的各種促銷活動中脫穎而出，搶得致勝商機，是本次營銷活動的重點和難點。此次活動重點突出文化理念在經營活動中的作用，意在使巴洛克文化這一新奢侈主義推廣開來并深入人心，從而引導消費者接受這種重視生活品質，追求自然與舒雅的消費觀念，進而接受””
1、活動目標
進行全方位品牌推廣活動，推介新品
2、宣傳定位：
新品相較于同行業其它品牌極高的性價比；
新產品上市期的多種優惠政策（代金券、好鄰居卡等）；
新品充滿魅力與特質的品牌形象；
四、媒體宣傳策略
以報紙廣告的基調和內容作為基礎，進行創意和設計
1、報紙
2、其它媒體（pop展架、海報、宣傳單頁、車體、大型戶外廣告等）
戶外媒體先行大眾媒體跟進其它媒體配合
五、費用預算：
根據本次營銷活動可利用的各方面的資源與條件，確定好策劃預算
六、本次營銷團隊人員的組成與責任：
負責部門：發展支持部
具體負責人：
發展支持部在本次營銷活動中應完成整個營銷活動的策劃、組織工作；
本次活動參與嘉賓的名單制定、邀請工作；
會場的選擇、布置；
所需宣傳資料的設計、印制；
所需物資的采購配備；
媒體宣傳的文案材料；
完成本次營銷策劃任務的時間安排；
根據本次營銷活動可能出現的突發問題制定應急措施;
完成對本次營銷活動的記錄、評估、歸檔備案工作；
附：策劃方案會議方案
第3篇：品牌策劃的重點范文
關鍵詞：大學出版社；選題策劃；著力點；競爭優勢
隨著市場競爭的日益加劇，圖書的質量要求越來越高，銷售周期也越來越短，圖書市場進入到“內容為王”與“品種為王”并重的時期，出版社，特別是大學出版社的發展面臨著前所未有的挑戰。圖書選題策劃首當其沖，如何找準選題策劃著力點，為出版企業穩定發展提供堅實基礎，是當前大學出版社發展的當務之急。
一、將策劃出版國家和省部級圖書項目作為提升大學出版社品牌的著力點
從大學出版社圖書選題結構來看，絕大多數大學出版社選題策劃無一例外地以背靠學校優質、獨特的學術資源為基礎，以組織策劃出版國家和省部級重大出版項目為重點。這些國家級重大出版項目有力地推動了大學出版社特色優勢和品牌建設的發展。
近年來，國家出版基金、“十二五”重點出版項目，以及各級政府和部分行業設立的出版基金和重點出版項目的資金支持，不僅對推動和繁榮我國學術圖書出版起到了重要作用，而且對提升學術出版的質量和水平產生了積極影響。同時，也正在改變著長期以來學術圖書出版由于受眾較小、專業性強、經濟效益差，絕大多數出版社在學術圖書出版方面有心無力的局面。正如原新聞出版總署副署長鄔書林所說：“學術出版是整個出版的根基，反映的是我國出版界的眼光和水平。”積極策劃出版國家和省部級圖書項目已經成為提升出版社品牌的重要抓手。
大學出版社依托其學校母體的特色優勢及科研強勢背景，正在下大力氣有計劃、有目的地挖掘在某一學科領域中有一定知名度的專家學者，出版社協助這些知名專家學者將其高質量的科研成果，組織策劃成高質量的學術圖書。如西南交通大學出版社緊緊依托學校特色和學科優勢，“十二五”開局以來，重點在“軌道交通”上下大力氣，重點策劃出版了《高速鐵路與區域經濟發展研究》5卷、《高速鐵路安全建設工程技術研究及應用系列叢書》3卷，并分別入選2011年和2012年國家出版基金資助項目。同時，先后有《鐵路客運專線（高速）軌道結構關鍵技術叢書》（10冊）和《高速鐵路安全建設工程技術研究及應用叢書》（5冊）等5個項目26冊圖書納入“十二五”國家重點圖書出版規劃。其中《鐵路客運專線（高速）軌道結構關鍵技術叢書》是國家自然科學規劃項目――鐵路客運專線軌道結構及修建技術的研究成果，攻克了高速鐵路客運專線軌道結構及修建技術的難題，特別是在無縫道岔、高速道岔、無砟軌道、軌道結構、車輛―軌道―路基系統動力學分析等方面貢獻突出。再如，蘇州大學出版社策劃出版的《半導體器件物理與工藝（第三版）》也是“十二五”國家重點圖書出版規劃項目。該書第二版已被翻譯成六國文字，發行量逾百萬冊。此外，中國科學技術大學出版社策劃出版的“中國科學技術大學校友文庫”由中國科學技術大學校長、中科院院士侯建國擔任主編，編委會成員包括吳文俊、王志珍、谷超豪等45位科學家。該叢書著作者中不僅有一大批兩院學者、“長江學者”、“百人計劃”學者，還有正活躍在國內外科研院所的“首席科學家”和著名學府科教一線的“教學名師”，出版社依托學校在數學、物理、化學、生物、天文、地理等基礎學科以及工程、信息科學等新興學科上的優勢，發掘校友在這些領域的突出成績，積極組織聯系策劃選題，并對選題進行多輪嚴格論證，使每部著作均能在其領域內展現我國乃至國際的科技創新水平。多部著作獲得了“十一五”“十二五”國家重點圖書，其中，《北京譜儀II：正府電子物理》還獲得了中國出版政府圖書獎。
大學出版社長期以來利用自身的優勢地位，關注學術著作的策劃出版，這些有分量的國家重點圖書和項目的出版，無一例外都經過了出版社在這些領域的長期、系統調研，認真分析和嚴格的選題論證。大學出版社正在積極利用國家出版基金和“十二五”重點出版項目以及省部級出版項目等出版資助平臺，組織策劃出版有一定特色的、專業的、高質量的學術出版，進一步塑造自己學術出版的品牌。
二、策劃出版高質量的教材和學術著作仍然是大學出版社平穩發展的著力點
大學出版社誕生于大學，雖然具有教育出版的性質，但更多還是屬于專業出版。大學出版社的生存和發展植根于其母體大學之中，只有充分發揮“近水樓臺先得月”的優勢，依托學校特色和優勢進行選題策劃，在為學校的教學科研服務的同時，策劃出版一批有一定規模和分量的教材和學術著作，才能進一步夯實學校母體在這些領域的特色優勢，彰顯出版社的出版特色。從大學出版社出版的圖書來看，70%以上都是教材和學術專著，也恰恰說明了這一點。
長期以來，大學出版社始終將教材出版作為自己的首要任務。如清華大學出版社依托清華大學的學科優勢和強大的作者資源，在理工與基礎學科教材領域形成出版強勢。教材出版方面采用“牛津模式”，在理工科和基礎學科的大背景下，多領域、多學科規模出版，確立了“出版社計算機教育一條龍圖書（從小學到大學）”的總體思路。完成了對大學本科多個系列計算機專業教材和非計算機專業教材，以及高職高專計算機教材的覆蓋，進而形成了層次完整、種類齊全的高校計算機教材品種結構體系。其中，譚浩強編寫的《C語言程序設計》已經出到第四版，銷量突破1100萬冊。再如，中國礦業大學出版社雖然地處徐州，但其近幾年來緊緊圍繞學校特色和強勢學科的優勢，不僅策劃出版了“十一五”國家重點圖書《選煤實用技術手冊》、“十一五”重大工程出版規劃圖書《中國潔凈煤》、“十二五”國家重點圖書出版規劃項目《干旱半干旱礦區保水采煤的方法與實踐》等一批國家級重點圖書，還將以策劃出版教材為主體，長期持續系列化、規模化策劃出版采礦學科、安全學科、地質學科、測繪學科和礦物加工學科等高校教材作為發展重點，有《礦物加工學》《選礦機械》《礦井地球物理勘探》等33本教材入選教育部“普通高等教育‘十一五’國家級規劃教材”，在全國礦業出版領域已經成為佼佼者。另外，大連海事大學出版社長期堅持出版航海類高等院校系列教材和學術著作，從《船舶新型抗沉減搖防傾覆裝置》《數字航海》等學術著作，到《船舶柴油機》《船舶結構與設備》等高等院校系列教材，再到《航道與引航》《機艙管理》等內河船舶船員適任培訓教材，他們始終堅持“少而精”的“劍橋模式”，只在自己擅長的航海和水運學科領域發展，特色鮮明，被譽為“水運優秀圖書的源泉”，進而形成“一枝獨秀”的局面。由此看來，大學出版社策劃出版教材時不僅要堅持出版高質量、特色鮮明的專業圖書，還要以有適度規模的教材板塊集群作支撐。畢竟幾本暢銷書很難使出版社形成特色品牌，只有在特色教材和學術著作出版過程中始終堅持整合資源、集中精力，使其系列化，精品化、市場化，才能形成規模競爭效應。
三、結合自身出版特色策劃出版大眾讀物已經成為大學出版社經濟增長新的著力點
長期以來，人們總認為精品圖書就應該是思想深奧的學術著作，但目前，也已經有大學出版社將這些思想深奧的學術著作以大眾讀物的形式出版出來，以通俗活潑的形式呈現給大眾讀者。
綜合性大學的大學出版社和特色明顯的大學的大學出版社，在組織策劃出版大眾讀物時有明顯的差別。如中國海洋大學出版社依托母體高校在海洋與水產學科上的優勢，在策劃出版以海洋與水產科學教材和著作的同時，近年來策劃出版了“魅力中國海”系列叢書。該叢書由3個小系列12冊組成，以中國四大海域的翔實資料和研究成果為基礎，多視角、多層次、全方位地介紹了中國四大海域的自然風光、物產寶藏和人文故事。此外還策劃出版了“暢游海洋”科普叢書、“圖說海洋”科普叢書和“人文海洋”科普叢書。特別是他們策劃出版的“十一五”國家重點規劃圖書“中國海洋文化史長卷”，以中國海洋文化史為體例框架，分《先秦秦漢卷》《魏晉南北朝隋唐卷》《宋元卷》《明清卷》《近代卷》5卷，展示了中國海洋文化發展歷史極其豐富多彩的面貌。在受到業界好評的同時，也為出版社帶來了經濟效益。再如，西南財經大學出版社依托母體高校在財經類學科上的優勢，策劃出版了通俗財經圖書“金多多財會日記系列”。該叢書針對財務工作中的常用知識和常見問題，深入淺出地提煉出28個絕招，策劃出版了《看懂財務報表的28個絕招》《做好稅收籌劃的28個方法》《規范內部審計的28個技巧》《精通建賬做賬的28個秘訣》《把握出納工作的28個細節》《寫好可行性研究報告的28個竅門》等大眾讀物，以生動有趣的語言將財務工作以職場故事的形式展現給讀者，多家會計培訓機構將其指定為學生的必讀課外書。
第4篇：品牌策劃的重點范文
關鍵詞：“精準聯動”；抗災；品牌美譽度；高效匯聚
一、實踐背景
麗水公司和蓮都公司在共同抗擊自然災害過程中，探索形成的市縣“精準聯動”機制，構建抗災品牌建設統一格局，下好 “市縣一盤棋”，效率優先，人盡其才，實現抗災過程國網品牌美譽度的高效匯聚。在里東抗災過程中，就是一次對國網品牌精準化“市縣聯動”機制的充分檢驗。
二、主要做法
在組織“管理”、稿件“生產”、品牌“營銷”等方面統一指揮、統一協調，實現市縣精準聯動。
（一）組織“管理”科學合理
從人員數量底線，分工進一步細化，派工充分結合專業人員的個人特點三方面做調整。
（二）稿件“生產”質數并重
從寫作，統稿，策劃三個層面上進行數量和質量的全盤管控。
（三）信息“營銷”廣拓渠道
統籌兼顧，實現了百花齊放。從抓高端。抓現場，抓轉化等方面著手。
（四）品牌“基建”重在平時
比如：抓品牌人員培訓，抓傳媒關系建立與維護，抓經驗總結提煉等方面做調整。
三、實踐效果
“11?13”里東抗災搶險，品牌建設市縣“精準聯動”取得了豐碩的成果。
（一）信息遠傳播、廣覆蓋
積極運用省、市、區電視臺、報紙等傳統媒體，微信公眾平臺、微博等新媒體，以及網站等網絡媒體平臺，廣泛發稿和傳輸信息，使信息傳播有廣度。
（二）稿件高質量、深影響
深度挖掘熱點和焦點，充分聚焦社會、媒體的關注點，運用圖文并茂的方式，提升了報道的張力，同時注重信息傳播的深度。新聞通訊《有光就有希望》獲評“《浙江電力報》2015年度十佳作品”。
（三）傳播有力度、上水平
由于事件本身的影響力，加上成功的策劃，本次在系統內的所有報道，均以“頭版+通訊”的樣式呈現，使信息傳播有力度。
據不完全統計，本次抗擊泥石流災害期間，聯合市公司在中央電視臺、《浙江日報》、《浙江工人日報》、浙江在線、《麗水日報》、《處州晚報》、麗水網麗水信息港、《國家電網報》、《中國電力報》、《華東電網報》、《浙江電力報》等媒體及相關的網站、客戶端上刊發稿件達到了127條次，實現了抗災過程國網品牌美譽度的高效匯聚，有效地傳播了正能量，在公司系統內外樹立了良好的品牌形象。
四、體會和思考
“11?13”里東抗災搶險是對市縣“精準聯動”機制的一次有效檢驗，給我們帶來以下幾點啟示：
（一）“時間”是生命
時間是品牌傳播的“生命”，直接決定了信息的價值。為了在最短的時間內報送信息，實現價值最大化。一是統一思想。趕早趕快，加強上下道工序間的銜接，密切協同，提高合作的成效。二是明確重點。著力抓“三個重點”，即：對內以凝心聚力為重點，抓好微信公眾平臺等新媒體的傳播；本地以樹立國網品牌良好形象為重點，抓好《麗水日報》、《處州晚報》、麗水電視臺等本土媒體的傳播；外部以提升“國家電網”品牌美譽度為重點，在中央電視臺、浙江電視臺、《浙江日報》媒體提升效率上下功夫。三是效率優先。做好加減乘除，加：提高工作節奏，跟上搶修救援的進度；減：減少來回路程時間的花費，早出晚歸跑現場；乘：廣泛“撒網”布點，同一個面上多點挖掘；除：持續關注大的新聞點，除去急功近利，等待恰當時機的到來。
（二）“機制”是保障
一是構建“大聯動”機制。內部的聯動：實現統一指揮、統一調度、合署辦公，統一調配人員、設備、渠道等資源；外部的聯動：向宣傳部及時報送信息，及時向媒體了解當日的宣傳重點，針對性地組織投稿。二是構建“大宣傳”格局。充分發揮體系的優勢，強化崗位職責，進一步細化分工，減少采、寫、編、發等方面的重復勞動，最大限度減少有限精力的無畏損耗。三是發揮“大平臺”優勢。集中優勢力量，認準著力點，強化策劃、溝通等環節的協作，做大做實亮點。
（三）“借力”是關鍵
借多大的力，意味著能達到多高的高度。借力方向上全面出擊：向上借力：向省公司外聯部借力，與央視報道組積極溝通，在“央視直播間”利用夜幕降臨報道加強電力保障。向下借力：通過微信工作群，向縣公司借力，“國網浙江公司為麗水救災點亮生命之燈”上《中國電力報》頭版；向外借力：借助各類記者、編輯群體向晚報、日報投稿。借力方法上多措并舉：問題導向式的借力（如：媒w想了解供電情況）；見縫插針式的借力（如：趁媒體空檔期主動上前，將其引導到電力指揮部采訪）；信息推送式的借力（如：以最新供用電信息為突破口，添加微信增強聯系）
（四）“信息”是重點
一是注重信息化手段的應用。充分利用手機拍照和微信群的聯絡功能，現場人員使用手機拍攝圖片搜集原始素材，并實時上傳至微信群，實現圖片原始素材的快速積累，借助語音功能實時播報現場的情況，以“一對多”的方式廣泛傳播，減少“第一手”信息傳遞的中間環節，縮短傳播距離，提高傳遞效率。二是注重信息的定向有序流通。由于分工明確，傳播路徑清晰，實現了信息的定向流動，減少了信息泛濫的負面干擾，并使信息傳播更加高效。三是注重信息的整理。定期梳理、歸納、提煉信息，加大策劃力度，增強信息傳播的合力。
第5篇：品牌策劃的重點范文
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示
一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;
• 總體的經濟形勢
• 總體的消費態勢
• 產業的發展政策
(2)市場的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告
(3)市場的文化背景
• 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處
• 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
• 企業的供應商與企業的關系
• 產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
(1)市場的規模：
• 整個市場的銷售額
• 市場可能容納的最大銷售額
• 消費者總量
• 消費者總的購買量
• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
• 未來市場規模的趨勢
(2)市場的構成：
• 構成這一市場的主要產品的品牌
• 各品牌所占據的市場份額
• 市場上居于主要地位的品牌
• 與本品牌構成競爭的品牌是什么
• 未來市場構成的變化趨勢如何
(3)市場構成的特性：
• 市場有無季節性
• 有無暫時性
• 有無其他突出的特點
4、營銷環境分析總結。
(1)機會與威脅
(2)優勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
• 現有的消費時尚
• 各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
(1)現有消費群體的構成：
• 現有消費者的總量
• 現有消費者的年齡
• 現有消費者的職業
• 現有消費者的收入
• 現有消費者的受教育程度
• 現有消費者的分布
(2)現有消費者的消費行為：
• 購買的動機
• 購買的時間
• 購買的頻率
• 購買的數量
• 購買的地點
(3)現有消費者的態度：
• 對產品的喜愛程度
• 對本品牌的偏好程度
• 對本品牌的認知程度
• 對本品牌的指名購買程度
• 使用后的滿足程度
• 未滿足的需求
3、潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性：
• 總量
• 年齡
• 職業
• 收入
• 受教育程度
(2)潛在消費者現在購買行為：
• 現在購買哪些品牌的產品
• 對這些產品的態度如何
• 有無新的購買計劃
• 有無可能改變計劃購買的品牌
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
• 潛在消費者對本品牌的態度如何
• 潛在消費者需求的滿足程度如何
4、消費者分析的總結。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 重要問題
(2)潛在消費者：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
(3)目標消費者：
• 目標消費群體的特性
• 目標消費群體的共同需求
• 如何滿足他們的需求
三、產品分析
1、產品特征分析。
(1)產品的性能：
• 產品的性能有哪些
• 產品最突出的性能是什么
• 產品最適合消費者需求的性能是什么
• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求
(2)產品的質量：
• 產品是否屬于高質量的產品
• 消費者對產品質量的滿足程度如何
• 產品的質量能繼續保持嗎
• 產品的質量有無繼續提高的可能
(3)產品的價格：
• 產品價格在同類產品中居于什么檔次
• 產品的價格與產品質量的配合程度如何
• 消費者對產品價格的認識如何
(4)產品的材質：
• 產品的主要原料是什么
• 產品在材質上有無特別之處
226; 消費者對產品材質的認識如何
5)生產工藝：
• 產品通過什么樣的工藝生產
• 在生產工藝上有無特別之處
• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品
(6)產品的外觀與包裝：
• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱
• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目
• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何
(7)與同類產品的比較：
• 在性能上有何優勢 有何不足
• 在價格上有何優勢 有何不足
• 在材質上有何優勢 有何不足
• 在工藝上有何優勢 有何不足
• 在消費者的認知和購買上有何優勢 有何不足
2、產品生命周期分析。
(1)產品生命周期的主要標志
(2)產品處于什么樣的生命周期
(3)企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析
(1)企業賦予產品的形象
• 企業對產品形象有無考慮
• 企業為產品設計的形象如何 〖2〗
• 企業為產品設計的形象有無不合理之處
• 企業是否將產品形象向消費者傳達
(2)消費者對產品形象的認知：
• 消費者認為產品形象如何
• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎
• 消費者對產品形象的預期如何
• 產品形象在消費者認知方面有無問題
4、產品定位分析。
(1)產品的預期定位：
• 企業對產品定位有無設想
• 企業對產品定位的設想如何
• 企業對產品的定位有無不合理之處
• 企業是否將產品定位向消費者傳達
(2)消費者對產品定位的認知：
• 消費者認為的產品定位如何
• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎
• 消費者對產品定位的預期如何
• 產品定位在消費者認知方面有無問題
(3)產品定位的效果：
• 產品的定位是否達到了預期的效果
• 產品定位在營銷中是否有困難
5、產品分析的總結。
(1)產品特性：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
(2)產品的生命周期
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
(3)產品的形象：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
(4)產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
(4)產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
• 市場占有率
• 消費者認識
• 企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
• 主要的競爭對手是誰
• 競爭對手的基本情況
• 競爭對手的優勢與劣勢
• 競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
• 開展的時間
• 開展的目的
• 投入的費用
• 主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
• 廣告活動針對什么樣的目標市場進行
• 目標市場的特性如何
• 有何合理之處
• 有何不合理之處
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
• 訴求對象是誰
• 訴求重點如何
• 訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
• 廣告主題如何，有何合理之處 不何不合理之處
• 廣告創意如何，有何優勢 有何不足
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
• 媒介組合如何，有何合理之處 有何不合理之處
• 廣告的頻率如何，有何優勢 有何不足
7、廣告效果
• 廣告在消費者認知方面有何效果
• 廣告在改變消費者態度方面有何效果
• 廣告在消費者行為方面有何效果
• 廣告在直接促銷方面有何效果
• 廣告在其他方面有何效果
• 廣告投入的效益如何
8、總結。
• 競爭對手在廣告方面的優勢
• 企業自身在廣告方面的優勢
• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容
第6篇：品牌策劃的重點范文
關鍵詞：汽車營銷策劃；課程改革；教學模式
1課程教學改革思路
隨著2016年全國技能大賽汽車營銷賽項的改革，增設了汽車營銷策劃賽項，更需要我們把課堂專業基礎課程與實際技能訓練緊密聯系起來，通過設立項目的形式，進行系統的學習，加強學生的教學體驗，培養學生的創意、提高信息處理能力，完善表達能力，最終，通過技能大賽來驗收我們的教學成果。
1.1培養學生創意
創意，是整個策劃的核心，而創意的養成也是老師教學過程中的重中之重。而對于我們高職類的學生來講，創意的養成，除了靠思維的發散，還需要培養創意的土壤，即信息資源庫的儲備：一是思維運動的組織條件；二是創意形成的必備信息資源條件。
1.2提高信息分析處理能力
營銷策劃的基礎，是對汽車品牌當前的市場環境進行相關的數據收集、對比、分析。數據越多，信息的收集越全面。數據更新越及時，針對性越強，當然，要求對信息的判斷篩選的能力也越強。
1.3策劃表達技能
一個完整的策劃，由策劃方案和策劃PPT解說兩部分組成。再優秀的紙質策劃方案，也需要我們策劃專員通過制作精美的PPT，并以口述的方式，傳達整個策劃活動的思路、活動的內容設計、活動亮點、活動預算等，來說服我們的決策人。因而，這個部分需要多反復實踐練習。
2強化學生體驗環節，改革教學模式
2.1建立營銷策劃案例數據庫
學生可以按照汽車的不同品牌，建立不同品牌案例策劃數據庫，這個數據庫的組建過程，也是同學們進行原始知識積累的過程。而且每一屆的學生，都可以在此基礎上，不斷更新、完善。既可以拓寬學生的知識面，也可以節約策劃前期數據收集的時間，為后面的策劃方案制作打下堅實基礎。
2.2多方位、分區域設置策劃項目
為了更好地讓學生在營銷策劃課程中，系統地學習汽車行業的策劃思路、框架設計，我們可以設置不同的主題策劃方案。新車上市策劃、定位目標市場策劃、品牌推廣策劃、渠道策劃、戰略促銷策劃。
2.3學會分工合作，強化學生體驗環節
營銷策劃項目，是整個策劃團隊作戰，因而，培養學生團隊作戰，掌握團隊策劃的組織要領，強化學生在每個環節的體驗，也是極其重要的。2.3.1設立決策小組，增強學生角色體驗在教學過程中，除了組建3～5個策劃團隊，還需要設立決策小組，具有項目投票表決權。每個策劃團隊為了獲得決策小組的認可，奪下招標項目，這就需要策劃成員發揮團隊作戰精神，合理地分工、優勢互補。增強學生的角色體驗，強化學生的職業競爭意識。讓學生意識到這是一場競賽，要全力以赴。2.3.2分階段、定時召開策劃討論會議要求每個策劃團隊定時召開策劃討論會議。完整的營銷策劃流程分為搜集分析資料、活動思路、方案設計與亮點、策劃表達、項目可行性檢查、成員點評6個階段。每個階段都需要大家一起分享自己收集到的最新的信息、提出新的創意、商討在策劃過程中遇到的問題，并且一起探討尋找解決問題的方法，最后統一方案。2.3.3每天上臺進行3min的演講高職類學生，口頭表達能力稍弱，尤其是自信心方面不足，心理承受能力也較弱，由于緊張，往往容易出現聲音太小、語速過快、詞不達意、結巴等情況。因而，每天由一名學生上臺，選一個話題，進行3min的演講。既鍛煉了學生，樹立自信心，學會更好展現自己，還可以活躍課堂氣氛。在這個過程中，老師要及時鼓勵、肯定他們，讓學生敢于開口不怯場。2.3.4強化PPT展示和解說訓練，并用視頻記錄下來方案的策劃，需要我們通過PPT的制作與解說來完美展示。加上，解說的時間一般都比較短，要求我們把策劃的思路、設計的創意、活動的亮點等等用簡潔、精準的語言提煉表達出來，講述要突出重點，語言流暢、自信且富有激情。口語的表達是我們強化體驗的重點。PPT，不能過于花哨，大量的文字只會顯得呆板，無法吸引眾人注意力。因而，讓學生盡可能地習慣使用圖片、表格、簡短的文字或語句，是我們課堂訓練的另一個重點。每一次學生的解說展示，都要有錄像，通過回放，可以讓學生清楚地看見自己的肢體儀態、語速快慢、聲調起伏。幫助學生從觀眾的角度，去發現自己忽略掉的問題，有意識地加以糾正、反復練習。2.3.5采用反饋—借鑒—討論—點評—修改的訓練方式培養學生養成良好的學習習慣。采用反饋—借鑒—討論—點評—修改的訓練方式。由小組成員進行自我反饋，反思自己的策劃方案存在哪些問題，策劃設計過程和PPT解說中遇到哪些困難，再由其他小組進行互評，借鑒學習其他小組做得好的地方，同時，把大家遇到的問題、難點分類整理，相互探討。最后，再由指導老師進行點評、引導。以此循環教學，提升訓練效果。最后，以競賽的形式，檢驗我們的教學成果，逐步達到以賽促學、以賽促教。在實踐過程中，發現學生對自己親自參與設計的環節，印象特別深刻。幫助了學生挖掘自己的創意潛力，增強了學生的自信心。當然，也發現了一些問題，如老師的精力不夠，指導不同小組的程度會有差異，個別小組，仍然存在懶散、不聽安排的問題。需要在以后的實踐中，加以解決。
參考文獻：
[1]吳衛，何學容.以培養創新能力為核心的高職高專汽車營銷策劃課程的教學改革實踐[J].探索與實踐,2013(46).
[2]胡敏.營銷策劃教學創新技能與策略探討[J].現代商貿工業.2016(16).
[3]王瓊.營銷策劃課程教學改革的思路及方法探討[J].科教文匯(上半月).2006(11).
第7篇：品牌策劃的重點范文
一、指導思想
堅持以科學發展觀為統領，以全面打造“四城”建設核心區、示范區為目標，全力營造發展亮點，推動區旅游和服務業加快發展，努力將打造成國內重要的旅游目的地和全市重要的功能業高地，形成“住在、食在、游在、創業發展在”的品牌效應，為產業結構轉型提升提供重要支撐。
二、發展目標
服務業納稅營銷1290億元，同比增長20%；服務業增加值占GDP總量比重力爭同比提高1.5個百分點；服務業固定資產投入超200億元，其中經營性投入確保超70億元；社會消費品零售總額同比增長19.1%；接待旅游總人數超1000萬，同比增長14%；游園人數超2000萬人次，同比增長13%；旅游總收入超100億元，同比增長24%。
三、工作重點
㈠立足于完善城市功能，著力打造一流的功能業
堅持品牌帶動戰略，突出關鍵領域，加強規劃引領，著力完善城市綜合服務功能，進一步增強功能業整體競爭力。
1、以培育大型項目為推手，力促我區服務業能級達到新高度。
著力培育四類業態的大型項目，加快策劃和推出大型地塊，以“一次規劃，分步實施”為原則，打造一批規模單體項目和集群項目，提升全區服務業輻射力和影響力。
一是傾力打造大型城市綜合體項目。著力推進萬達廣場、蠡湖新城綠城地塊、上海城開國際中心、新城金融城市商業綜合體、湖濱城市綜合體、海岸城、金泰國際廣場、國家集成電路設計中心等8大城市綜合體項目建設，特別要重點圍繞萬達廣場8月份竣工開業，做大宣傳聲勢，樹立“河埒口商圈”的商業標桿，并加快啟動河埒發展大廈、河埒休閑廣場三期及旅游發展大廈等周邊項目的建設，整合提升梁溪路餐飲特色街，推進區財政局地塊開發和榮巷古鎮商貿區建設，盡快提升河埒口商圈的商貿集聚效應，帶動我區商貿能級整體升級；其他城市綜合體項目要積極進行聯系對接，抓緊完善擬建項目規劃并加快啟動，扎實推進已建項目招商引資，吸引國際知名的品牌店、主力店加盟，力爭通過城市綜合體項目建設，促進我區功能業裂變式發展。
二是傾力打造大型市場項目。借助市場的集散功能，加強專業市場的規劃引導和扶持培育，為區域吸引更多的人流、物流和信息流。重點推進胡埭汽車超市的規劃建設，力爭吸引一批汽車4S店、二手車交易市場等企業落戶。大力推進湖濱路2S店集聚區建設，構建我區汽車銷售和展示中心。加強扶持培育，引導金泰國際廣場入駐商戶品牌提升，增強市場吸引力。全力做優做細華莊蘇南水產城、胡埭太湖花都等項目的方案設計，確保項目盡快啟動。
三是傾力打造大型文體娛樂及餐飲項目。著力拓展休閑經濟與夜間經濟內涵，加快新型文體娛樂及餐飲項目的策劃和引進。大力推進盛大主題公園、摩天輪二期、雪浪山體育休閑會所等項目的實施；高起點規劃華萊塢電影工業創意產業園，啟動項目一期工程建設，盡快打造國際電影產業基地；大力推進長廣溪園林式五星級酒店等5只高檔酒店項目建設，加快胡埭新鎮區酒店、南泉溫泉酒店等一批項目的設計和招商，切實提升我區商務接待能力；繼續利用生態資源和佛文化等資源優勢，積極實施高端酒店、主題酒店和酒店群的策劃規劃，不斷增強休閑產業發展后勁。
四是傾力打造大型地產項目。加快大型地塊出讓進度，促進房地產縱深發展。著力推進漁港地塊等一批地塊的開發建設，大力引進國內外知名開發商前來投資開發，打造一批高品質的住宅小區。加大創意策劃力度，積極營建生活性商業配套項目，加快完善樓盤周邊商業配套功能，促進房地業與商貿業的聯動發展。
2、以培育載體項目為推手，力促我區產業發展拓展新平臺。
圍繞產業轉型和財力增收需求，加快實施“騰籠換鳥”，加大載體建設力度，著力提升地塊功能，力爭全年開工“三創”載體100萬㎡，積極培育一批優質載體，為產業發展搭建優質平臺。
一是加快培育總部經濟發展載體。圍繞構建太湖西大道、河埒地區、高浪路、蠡湖科技創業園、太湖新城科教產業園等樓宇集聚群，重點推進河埒發展大廈、K-Park服務中心大廈等17只樓宇項目建設，確保完成投入20億元以上。加大樓宇總部培育力度，結合傳統企業轉型和總部經濟培育，鼓勵區內外規模企業在我區興建總部樓宇。加大樓宇招商引資力度，鼓勵國內外企業的綜合性總部、投資總部、銷售總部、金融總部等前來落戶，切實提升樓宇產業集聚度，提高樓宇產出和稅收貢獻度，打造一批樓宇經濟、總部經濟的發展典型。
二是加快培育新興產業發展載體。圍繞我區七大新興產業發展，以生物醫藥研發服務外包區、（國家）工業設計園、太湖新城科教產業園、國家傳感網創新示范區、蠡湖科技創業園等5個重點園區為承載主體，著力完善載體功能，強化平臺服務配套，優化載體軟環境，加快Intel—中國并行計算中心、國際干細胞研究中心、中科院軟件所等研發基地、軟件園項目建設，保障東軟實訓基地、文思創新等項目盡快注冊落地。
三是加快培育現代物流發展載體。立足于為新城工業安置區提供裝卸、運輸、倉儲、展示、貨運等物流配套服務，加快胡埭物流園物流港儲、物流停車場等基礎項目建設，吸引具有國際專業水平的物流企業落戶。結合大型企業主輔分離的趨勢，大力吸引物流中心、配送中心等項目落戶，重點推進山禾物流中心項目建設，培育我區物流業發展新典型。以中國鋁業華東營銷總部、天源金屬營銷公司等企業入駐為契機，全力將中銳大廈打造成有色金屬物流的信息中心和交易中心。
四是加快培育社區商業發展載體。圍繞構建“社區15分鐘生活服務圈”目標，實施“便利消費進社區，便民服務進家庭”的“雙進”工程。依托全區500萬㎡的安置房建設，加快規劃和建設一批社區商業配套用房。積極創新社區商業載體形態，推動睦鄰中心、社區商貿中心建設。積極拓展社區商業發展內涵，適時開發康復保健、老年休閑、文體娛樂等項目。
3、以培育特色項目為推手，力促我區商業氛圍得到新提高。
致力于集聚人氣和營造商業氛圍，大力培育具有特色魅力和較強吸引力的生活配套項目，構建一批在錫城具有較高知名度的消費目的地。
一是大力培育特色商業街。加大對湖濱路商業街等一批現有街區的扶持力度，積極借助市、區兩級重大節慶活動平臺，創新舉辦特色文化活動，擴大街區知名度。秉持“同類但不雷同、互異而又互補”的原則，整合和新建一批特色商業街區，重點打造馬山古竹街、華莊商業街、太湖街道周新街、胡埭新鎮區商業街、體育中心建筑路商業街區、榮巷歷史街區等一批商業街區，引導街區建立有效的招商和管理機制，保障街區的健康發展。
二是大力引進大型商業項目。將發展大商場和大賣場作為集聚人氣和完善生活配套的重要手段，大力引進綜合性百貨商場，有序推進賣場建設，年內實現太湖街道華潤超市建成開業，加快啟動華莊、胡埭、漁港地區等3家大賣場建設。注重賣場的屬地化注冊，將稅收和社會消費品零售額的屬地化作為招商引資的前提，吸引具有較強品牌實力的賣場落戶。
三是大力吸引品牌連鎖店。依托區內商業載體資源，加大品牌引進力度，吸引品牌便利店和專賣店、標準超市、家電賣場、品牌經濟型酒店，以及家政服務、中介服務、餐飲服務等行業的品牌連鎖店入駐發展，大力引進連鎖企業總部或區域總部落戶，以品牌提升我區商業發展檔次。
㈡立足于打造旅游目的地，著力發展高品質現代旅游業
圍繞“迎世博、興旅游”主題，以“靈山”燙金名片為品牌，加快推進旅游產品和服務的轉型升級，進一步提升旅游業的知名度、集聚度與滿意度。
1、以“靈山”效應打造旅游亮點。在發展傳統旅游的基礎上，依托相關產業優勢，加快培育和發展一批不同業態的旅游新品。以佛博園、長廣溪濕地生態修復、太湖花都等項目為重點，努力推進生態休閑度假產品開發；以靈山元一酒店、摩天輪二期等項目為重點，加快延伸產品品質提升；以吳博園西區、榮巷古鎮等項目為重點，積極打造一批文化旅游產品；結合靈山佛文化、影視動漫和服務外包產業，以及“感知中國――彼德科學實驗室”教育成果等，策劃創意溫泉養生游、文化創意產業游和教育文化游等；加強以靈山工藝品、靈山休閑食品為重點的特色旅游商品和旅游文化紀念品的研發和推廣，力爭年內形成1—2個具有全省知名度的特色旅游商品。
2、以世博契機營造關注焦點。緊抓上海世博會歷史機遇，在積極參與好省、市策劃的相關活動基礎上，精心編制周全詳盡的推介方案，組織各類旅游企業參與世博活動，借助世博各種平臺開展廣泛宣傳；面向上海廣大基層社區，大力開展休閑度假游、鄉村游、自駕游為主題的專項推介；利用滬上各類傳媒資源和網絡優勢，強化載體宣傳攻勢；著力提升旅游企業品質和管理服務水平，構建規范有序的發展環境；引導基層單位、特色園區以及服務業、新興產業等非旅游企業踴躍參與世博展示；努力加強與世博機構的對接和合作，積極爭取一批世博基礎設施落戶我區，切實抓好世博和后世博效應帶來的商機。
3、以特色旅游塑造產業熱點。結合社會主義新農村建設，做好鄉村旅游規劃策劃、功能定位和提檔升級等工作，加快資源整合與整體包裝，因地制宜策劃一批旅游新項目；加快推進太湖花都、唯瓊農莊二期等項目建設，積極引導鄉村旅游點參與質量等級評定，通過開展紅沙灣爭創3A景區、九龍灣爭創4星級鄉村旅游點、省自駕游基地創建等活動，積極打造一批名特優新企業；以蠡湖休閑旅游帶、河埒休閑購物旅游區、太湖新城休閑旅游區、城西佛文化休閑旅游區等旅游集聚區為依托，精心策劃舉辦一批富有特色、深度體驗式的主題活動，著力拓展夜間旅游、水上旅游產品內涵，切實提升休閑旅游發展整體水平。
4、以節慶活動展示更多看點。按照“政府倡導、市場運作、條塊聯動”的辦節模式，進一步提高節慶活動的社會化程度。以建區十周年慶典為契機，精心策劃舉辦好亞洲青年龍舟精英賽、環太湖國際自行車賽等活動，著力提升第七屆太湖山水文化節和第六屆太湖生態旅游節的辦節水平；以第二屆世界佛教論壇召開一周年為主題，舉辦好系列紀念活動；以城市轉型升級和功能提升為契機，積極創意舉辦好動漫創意設計、燒烤節、采摘節、湖鮮美食節等一批富有特色的旅游節慶活動；以相關景區（點）為主體，根據節慶市場需求，精心舉辦好各類傳統節慶活動和鄉村休閑活動，進一步聚集人氣，提升景區和節慶活動的知名度。
5、以促銷推廣創造市場賣點。按照“瞄準本地區、強攻長三角、拓展中長線、發展東南亞”的思路，積極開展推介宣傳，著力拓展旅游市場。突出以“山水情、行”為主題，以鄉村休閑度假游、自駕游為重點，精心舉辦好“旅游進社區”、“旅游走進蘇州和常州”等推廣活動；以“一日游”、“二日游”等精品旅游線路為重點，開展好赴南京、杭州、蘇北和浙南等地區的系列推介活動；以特色線路、精品景區為重點，切實做好赴昆明、貴陽等地的旅游推介活動；以東南亞地區市場為重點，重點舉辦好“亞洲五國(地區)暢游”等活動，積極組織旅游企業參與各類國際國內旅交會。依托旅游發展大廈建設契機，積極引進培育1—2家重點地接社，切實提高地接服務水平和能力。
㈢立足于優化發展環境，著力提升行業整體管理水平
按照“優環境、立誠信、樹口碑”的總體要求，嚴格履行行業管理職能，加強行業規范化管理，建立長效管理機制，引導行業規范發展，為游客和消費者營造良好的市場環境，增強區域產業發展的軟實力。
1、著力提升服務質量。圍繞提優服務質量、提升服務規范化水平，大力推進鄉村旅游點標準化、社區商業標準化創建和推廣工作，力爭打造全省同類標準化典范。積極宣傳鄉村旅游標志和口號，著力增強鄉村旅游點品牌效應；繼續加大市場經濟秩序整頓規范力度，加快農貿市場“放心肉”服務體系建設，確保居民食品消費安全；建立完善科學長效的培訓機制，扎實開展服務業從業人員，尤其是導游、講解員等一線人員的教育培訓，提高服務業從業人員服務水平。
2、著力提優環境品質。結合和諧社會建設，積極開展誠信守法企業創建工作；完善旅游安全與投訴監管體制，推進長廣溪等游客咨詢服務中心的建設，鞏固“誠信旅游、平安旅游、文明旅游”良好平臺；圍繞提高旅游幸福指數，加快水電、交通、停車場等旅游基礎設施的配套完善，制定統一規范的旅游交通導向標志牌，積極實施“綠化、美化、亮化”等環境整治工程，不斷完善和優化景區空間布局，做好通往景區和鄉村旅游點主干道的改造和升級，大力構建“資源節約型、環境友好型”產業發展良好環境。
3、著力提高管理水平。強化政府部門的監管、指導職能，加快組建旅游執法大隊和各類行業協會，推進公共平臺建設和行業信用體系建設，營造公平有序的經營環境，提升旅游目的地形象；認真貫徹執行各項法律法規，做好3A級以下景區和三星級以下賓館的評定和審核、3A級以上景區和三星級以上賓館的初審、導游培訓和發證、旅行社年檢等工作；積極引進一批國際著名管理機構，加強對旅游績效的統計評估和預測分析，大力倡導和推進企業文化建設，培育企業高效運作體制，提升企業自我管理水平。
㈣立足于提升美譽度，著力強化宣傳推介舉措
圍繞構建“住在、食在、游在、創業發展在”的區域品牌形象，加大包裝整合、宣傳推介和活動造勢的力度，加強全方位促銷和重點區域針對性宣傳，切實提升品牌形象。
1、整合資源構建品牌形象。進一步整合區域旅游景觀、交通、服務和旅游產品等旅游資源，以及商業街、專業市場等服務業資源；挖掘和提煉歷史文化、民俗風情等，深入做好區域的形象定位，形成朗朗上口而又富有意蘊的宣傳口號，確立旅游與服務業核心內涵。從游客聽覺、味覺、視覺、觸覺等方面入手，策劃我區宣傳歌曲、特色美食、城市景觀、互動體驗式旅游項目等特色載體，增強我區品牌形象的親和力和吸引力。積極借助市、區行業協會力量，加快整合我區優勢資源，加強策劃包裝，著力優化和提升我區美食、休閑、購物等品牌形象。
2、借助平臺造濃宣傳氛圍。繼續強化與國家級和地區媒體的合作，整體策劃旅游與服務業的形象宣傳。借助《江南晚報》、《中國旅游報》和東方衛視、優酷網等宣傳平臺，對我區名店、名菜、名品等資源開展專版、專題報道，加大宣傳聲勢。積極運用網絡、手機等現代傳播手段，策劃群眾參與的評選、討論等專題活動，加強與受眾的互動交流，加大宣傳的深度和力度。搶抓上海世博契機，開展專題營銷，進行多層次、立體化宣傳。積極籌劃和完善“休閑旅游指南”、旅游網站、商務網站等宣傳載體，為廣大群眾了解、親近搭建理想平臺。
3、政企聯動加強對外交流。按照“部門牽頭、上下聯動、多方參與”的原則，聯合我區各大景區景點、賓館飯店等企業，不斷加強與周邊城市的行政管理機構、行業協會、行業中介、旅行社等組織的聯系和合作，并借助其渠道和平臺，舉辦我區旅游產品推介會、區域投資環境展示會、地塊和項目推介會等活動，以跨區域合作促進產業發展交流，進一步提升知名度。
四、工作舉措
㈠規劃先行，細化產業發展布局。堅持規劃先導，按照城市總體規劃和綜合發展區規劃框架，細化和完善特色商業街、商場賣場、專業市場等行業的專項布局規劃，推進規劃的全覆蓋。突出規劃前瞻性和指導性，全力做好“十二五”規劃中的旅游與現代服務業專項規劃。在重點區域、重點地段和重點項目的規劃設計過程中，邀請國際知名咨詢機構和知名專家參與設計，高標準規劃好旅游與服務業發展載體，確保規劃的高起點、高水平。各鎮、開發區、街道要根據各自產業發展特點，制定本區域旅游與服務業發展規劃，加快形成特色鮮明、布局合理、優勢互補的產業發展體系。
㈡擴大開放，提高招商引資水平。主動承接國際和沿海服務業的轉移，擴大物流、商務、旅游、會展、金融、文化等領域的對外開放。借助現代信息技術和各類會展契機，加大旅游和服務業項目宣傳推介和招商引資力度。進一步完善招商機制，健全招商網絡，優化招商環境，引導和支持區內外資金投向重點功能業項目和重點旅游項目。堅持地塊開發的高水準，積極引進國內外具有雄厚實力和品牌積淀的大企業來主導我區大地塊、大項目的開發；大力引進國內外知名企業和品牌，吸收國內外先進營銷和經營理念及流通技術，推動旅游和服務業加快升級。
第8篇：品牌策劃的重點范文
（一）注重品牌效應
營銷中使用廣告的目的無非兩種，戰術目標與戰略目標。前者通常是銷售方式上的差異性，例如促銷等；后者考驗的是企業長遠目光。企業要想健康長遠的發展，就必須開創品牌，在眾多競爭中讓消費者記住自己。
（二）注重企業形象
在廣告中，企業商標以及品牌名稱不僅是為商品做廣告，也能夠為企業樹立形象。例如著名的可口可樂公司，將廠名、商標以及品牌名稱系列化，讓消費者潛意識中產生較深刻印象，對企業形象的深入人心打下基礎。
二、基于廣告策略的營銷策劃措施
（一）對產品準確定位
在現代化市場經濟中，企業所銷售的產品首先需要了解，產品對應的人群是哪些，這些消費者的購買習慣是什么，這樣才能夠做到投其所好，不會造成過多的資金浪費。廣告效果的成敗能夠起到決定性作用的就是對廣告進行科學定位。廣告定位是實施廣告策略的原點和核心。對于企業來說，企業的定位應以產品為起點，以消費者為終點，所以，廣告的定位也要以企業定位為中心。這就要求，廣告的定位要科學的對市場進行細致分析，充分考慮消費的目標人群，對消費群里的消費習慣、消費能力、消費傾向深入的分析。
（二）明確目標市場廣告所取得的效果由市場營銷的成果進行評分。廣告效果的好壞，也就是廣告策略的成果與否，直接由市場進行檢驗反饋。壟斷是相對的，但是競爭是絕對的，不管企業的強弱，都存在競爭，在當下開放的市場經濟條件下，任何一家企業不可能做到全額占有市場，因此，企業的廣告市場策略要有重點，對自己的市場定位要明細，只有先清晰地對自己做好定位，選擇好合理的目標市場，才能在壟斷與競爭中找準自己的目標消費群體。
（三）產品策略的制定
產品的市場份額決定企業的發展，如何去占據企業應有的份額或者更多的份額是一個企業持續發展必須思考的問題。當然，產品的質量是企業成功的重點。但是，酒香也怕巷子深，優秀的產品也難保證能夠獲得更大份額的市場。我們要看到，廣告是服務于產品的，而且廣告的策劃更需要以企業長遠發展為中心思想，基于企業長遠利益意味著需要更加全面的在策略中考慮產品，這不單單只是對企業的某一產品進行考慮，還要對企業理念加以照顧，因此，在產品策略制定中，需要科學的分析和安排產品營銷策劃中的廣告策略。
（四）充分落實文化策略
企業間的競爭是硬實力和軟文化的競爭。在當下的市場競爭中，文化競爭愈演愈烈，而且文化的作用也越來重要。由于廣告的性質和地位使得具有文化內涵的廣告潛移默化的推動著消費群體的消費意向或改變消費者的消費心理。因此在廣告策略中，我們需要更多將產品文化、企業文化滲透到廣告中去。所以企業的廣告在策劃中需要精準的把握消費趨勢，樹立自己的產品的消費理念，逐步利用廣告將產品文化、企業文化融入消費者心態中去，在提升廣告品位和內涵的同時，也提升了產品和企業的內涵，真正達到廣告的營銷效果，提升企業產品在市場中的影響力和競爭力。
三、結論
第9篇：品牌策劃的重點范文
關鍵詞：論壇營銷 策劃 活動
1 研究背景
論壇營銷就是企業利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式企業的產品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務，最終達到宣傳企業的品牌、加深市場認知度的網絡營銷活動。論壇營銷的興起使得更多的企業能夠在節省開支的情況下不被打倒，以一種新穎的方式將自身營銷出去，避開了資金不足和品牌弱勢的弊端，使公司不斷壯大。論壇作為一種網絡營銷方法和手段，被更多的企業和社會公眾所應用和認可。因此，企業論壇營銷策劃方法就變的非常重要，也有著研究的理論意義和現實意義。
2 論壇營銷活動“七步走”
2.1 分析企業目標 在論壇營銷中，首先企業應該先分析企業運用論壇營銷的方法進行網絡營銷要達到的目標，有些企業的目標是希望達到品牌知名度的提高，有些企業的目標是希望提升銷售量，有些企業的目標是要拓展市場并推出新產品，有些企業是希望能通過論壇渡過企業的危機。因此在企業論壇營銷策劃時，應該先分析企業目標，明確企業目標，只有目標明確，才能更好地完成企業的論壇營銷活動。因此在策劃和實施論壇營銷時，都應該以制定的企業目標為基礎開展論壇營銷，達到事半功倍的效果。
2.2 完成論壇營銷標題策劃 企業在題目的策劃上要新穎和有創意性，這樣才能更大程度地吸引讀者。在活動策劃的時候，關鍵是看重營銷主題，因為營銷主題是開展論壇的重中之重，如果論壇主題策劃的好，就會達到意想不到的活動效果。從而能廣泛吸引眼球，題目的策劃還應有一定的號召性以吸引讀者。標題是敲門磚，標題要有一定的含義或歧義，讓讀者產生疑惑而進一步想得到答案。因此，標題的引人注目性，成為論壇營銷活動策劃的一個重點。
2.3 完成論壇營銷內容策劃 企業策劃的內容一定要具有一定的水準，網友看了之后覺得有話要說才行。論壇營銷現階段已經很熱，網友也深知論壇營銷的目的，因此論壇營銷內容策劃也成為了一個重點。
2.4 完成論壇營銷爭議性策劃 有時在論壇產生爭論也未必是件壞事，特別是不知名企業，通過論壇途徑演變成大范圍病毒式營銷，知名度會有很大提升。利用網友爭論和跟蹤報道，將論壇主題和內容迅速炒熱。論壇營銷之巧妙還在于故意引起網友的爭論。我們說，論壇營銷要策劃出有爭議性的熱點，通過設計熱點，讓網友在論壇中有論可談，或者有分享的熱點可分享，這些，才能使得論壇營銷達到企業的要求和效果，也成為了論壇營銷的難點。
2.5 論壇營銷維護策劃 論壇營銷要想做好，維護是非常重要的環節。企業人員可以注冊不同的馬甲號進行回復，企業人員要積極參與回復，同時鼓勵網友進行回復，來增加人氣。企業在論壇做活動也是為了能銷售更多的產品，這樣就可以用一些公司產品或禮品方式吸引更多網友參與討論。這時候企業人員要正確地引導網友的回帖，不要讓事件朝相反方向發展。因此積極的回復和維護對論壇營銷也非常重要。
2.6 論壇營銷管理策劃 企業首先要根據企業的不同產品注冊相關論壇賬號，必須在全國各大知名專業性的網站進行賬號注冊，及馬甲。這樣能更好的對產品進行推廣營銷，為了保證前期炒作的條件，就要在不同的論壇進行不少10個的馬甲注冊。在知名品牌進行論壇營銷推廣，不需要過多的馬甲，因為不同的產品、不同的營銷事件，需要的馬甲數量不同，所以企業在普通論壇進行產品推廣時，就需要多一些注冊馬甲進行宣傳。很多的企業都有專門的人來負責論壇推廣，就需要在各大論壇有專門的人員管理賬號、帖子、回帖等。還要請專業人士負責推廣和回復帖子的內容，以便于更好的融入論壇核心，積累更高的威望，在進行論壇營銷時，還需要借助更好的輔助資源來進行開展，因此論壇營銷的管理性策劃也是論壇成功的一個關鍵因素。
2.7 論壇營銷圈子和監測策劃 企業為了有助于論壇營銷的開展，就需要熟悉各大論壇的管理員和版主，及時和他們進行溝通。而且為了和圈子里有近距離的接觸，就要和管理員還有版主有更好的溝通，這樣能更好的輔助論壇營銷會，使其順利進行。企業要仔細監測論壇帶來的效果，同時注意改進。這點相當于一個細致的數據分析和用戶群體分析，通過一次營銷，會總結出很多問題，下次策劃時可以借鑒，本次營銷活動還能不斷改進。
3 結束語
本論文研究了論壇營銷活動策劃與實施的一些內容，得出如下結論：①詳細的企業需求分析與目標的確定能更好的開展論壇營銷活動；②論壇營銷的內容、標題、爭議性話題的策劃要重點研究，活動要引人注目且可實施性強；③要定期對論壇營銷活動進行維護，要對營銷活動進行管理，更好的發揮論壇營銷的作用；④活動中，要對營銷開展情況進行監控，不斷的收集活動數據，并進行數據分析，做到活動效果可控可衡量；⑤在活動結束后，要對活動的實施效果和營銷效果進行效果分析，提升后續活動效果。
參考文獻：
[1]陳海英，邵丹萍.論壇營銷運作策略探討――以網絡賣家為例[J].中國商貿，2012（06）.
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