網絡時代的變化精選(九篇)

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第1篇：網絡時代的變化范文

一、移動互聯網絡的發展與家庭場域的重構

根據2016年1月的CNNIC第37次《中國互聯網絡發展狀況統計調查報告》顯示，截至2015年12月，我國手機網民規模達6.20億，網民中使用手機上網人群的占比達90.1%。數字表明手機移動網絡已經成為我國網民最主要的媒介使用形式。人們通過移動互聯網絡滿足日常工作生活各種需求，“從基礎的娛樂溝通、信息查詢，到商務交易、網絡金融，再到教育、醫療、交通等公共服務，移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化的改變著移動網民的日常生活”①。移動互聯網絡的普及加劇了公共空間對私人空間的擠占，家庭場域空間作為最重要的私人空間隨之發生重構，在特定時空領域蛻變為媒介中樞。調查數據顯示，城市家庭居民在自己的住所時移動互聯網的使用頻率最高，其中在臥室的接觸率高達26%，在客廳的接觸率為22.6%②。作為移動互聯網絡時代新興的媒介中樞，家庭場域的媒介使用頻率激增，移動互聯網絡的頻繁使用割裂了家庭成員間的親密關系，臥室和客廳的媒介爭奪成就了疏遠的陪伴，家庭場域的關系網絡組成和作用方式發生了質的改變。隨著家庭場域的重構，以家庭場域為載體的家庭教育受到了極大的影響，家庭教育的發展呈現出新的變化趨勢。

二、移動互聯網絡時代家庭教育的變化趨勢

（一）家庭教育中教與受的角色不斷轉換。傳統的家庭教育模式中，家長作為權威性的存在，在家庭教育中扮演著知識、規范和技能傳授者的角色，而孩子則因為年齡、身份、閱歷、經濟等方面的弱勢，更多扮演著受傳者的角色。而在移動互聯網絡時代，分享取代了單向度的教授。誰更擅長應用電子產品和移動社交網絡獲取信息，誰就扮演教授者的角色。在這樣的家庭教育中，教和受的角色不再一成不變，而是根據媒介接觸行為和信息的占有量決定某個時刻的教受關系，某個新知的分享權。

（二）家庭教育的內容趨于碎片化。傳統家庭場域中，教育一般采用家長面對面教授的方式，完成內容的整體傳達。而在移動互聯網絡時代，原本單一的信息源變得復雜，浩繁的移動網絡應用工具帶來信息的洪流，這些信息一方面豐富了家庭教育的內容，另一方面卻加深了信息的碎片化和無序性。批判的接受媒介信息、整合碎片化信息無疑需要完整的知識體系、縝密的思維和精準判斷力，而家庭中符合這一標準的受教育者寥寥無幾。調查數據顯示③，我國網民有75.1%年齡在10-29歲，10歲以下低齡群體占到了2.9%，學歷層次集中在中等教育程度，年齡和受教育程度的弱勢加深了家庭教育信息內容甄別和整合的難度。

（三）家庭教育的媒介實現多元化。傳統家庭場域中教育的媒介主要是面對面人際傳播。而在移動互聯網絡時代，手機、平板、網絡電視等多元化網絡終端成為家庭教育的慣用媒介。家長可以通過移動網絡終端獲取信息，同時通過QQ、微信等即時通信媒介與孩子、教師和專家溝通，而孩子可以通過即時通信、搜索引擎、網站社區等媒介接觸行為自行從他人處獲取信息。家庭教育媒介的多元化拓寬了知識的來源，但同時也削弱了信息的拔罐，一些惡意傳播的信息會導致孩子行為的失范，對人生觀、價值觀、行為規范、知識結構的養成都是致命的傷害。

三、移動互聯網絡時代家庭教育巨變的應對策略

（一）提高家庭教育參與者的媒介素養。提高家庭教育中教受雙方的媒介素養不外乎兩個渠道，一是培養教受雙方使用媒介的能力，二是培養教受雙方批判的接受媒介信息的思維。具體而言，就是提高硬件配備，普及移動網絡終端，提升手機等移動網絡載體的使用效率，推廣網絡應用工具軟件，使家長和孩子保持同樣的媒介接觸習慣和媒介使用習慣。同時，培養家長和孩子批判思維，提高媒介接觸和使用的主動性，有選擇性的接觸有用信息，提升對信息的判斷力和洞察力。

（二）加強對網絡內容生產商的監管。自行生產內容的網絡平臺，要加大對網絡內容生產商的把關力度，通過網友上傳產生內容的平臺，要加強對網友上傳內容的把關力度，一些知名度高的興趣知識共享類社區，如知乎、B站、果殼網等，應提高駐站答手的水平，保障內容輸出的質量。

（三）重視在線教育，發展高質量的網絡課程。數據顯示，2015年我國網民使用在線教育應用的達到11014萬人，占網民總數的16%，④在線教育大有可為。一方面，大力發展適合家庭場域登陸的網校和MOOC課堂，推動家庭教育通過在線教育與學校教育和社會教育相連接；另一方面，將微課和翻轉課堂帶入家庭教育體系，在家長、教師和學生間建立起以移動網絡為載體的新的關系鏈條。

注釋

①中國互聯網中心（2016年1月），《中國互聯網絡發展狀況統計調查報告》（第37次），39-40.

②喻國明、李慧娟.《家庭場域的數字化重構――關于移動互聯網時代生活空間的功能異化研究》.[J]現代傳播，2016（3）.

第2篇：網絡時代的變化范文

一、網絡新聞編輯的主要特點

（一）網絡新聞編輯的全時化特點

隨著我國市場經濟的不斷發展，目前傳統的新聞信息已經跟不上時展的步伐，信息化時代對新聞編輯提出了更高的要求。眾所周知，網絡新聞編輯最重要的特點就是全時化特點。全時化主要指的是全天候、全過程和全歷史。因此，網絡編輯要想提高新聞編輯水平，就需要二十四小時待命，只有這樣才能抓住突發事故資料，從而吸引受眾的注意力。與此同時，網絡編輯還應該具有深入挖掘新聞信息的能力，對新聞要有敏感度，把最有價值的新聞深挖出來，從而達到吸引網民眼球的目的。

（二）網絡新聞編輯具有強烈的整合性

在過去以往的傳統媒體中，新聞編輯必須具有時空整合能力，才能對新聞事件和信息量進行有效收集和整理。但是，隨著網絡媒體的不斷發展，目前都在使用網絡傳播新聞。網絡新聞需要新聞編輯能夠時刻對新聞信息進行整合，同時對空間和時間形成良好的關注，從而能夠及時同用戶進行溝通和交流，從而達到網絡新聞編輯整合的最佳效果。

二、信息化時代網絡新聞編輯中存在的問題

（一）更新速度日益加快

隨著我國科學技術的不斷發展，新聞信息的傳播速度越來越快。傳統的報紙信息在傳播中存在一定的時差性，但是，網絡新聞傳播能夠保證第一時間讓人們看到信息，既方便又快捷。同時，網絡編輯不僅能夠第一時間與受眾溝通，又能保證新聞的實效性。但是，科技的發展也給網絡新聞帶來了很大的沖擊，由于新聞更新速度太快，從而在一定程度上破壞了新聞的準確性和真實性。

（二）虛假新聞較多

目前，網絡新聞編輯之間的市場競爭壓力越來越大，為此，網絡新聞編輯為了追求被關注率，就不斷的將新聞同質化，從而使得網絡新聞出現了虛假現象。同時，很多不法分子為了追求個人利益，經常在新聞傳播的過程中扭曲新聞、惡意篡改新聞，從而使得虛假新聞現象日益嚴重。

（三）網絡新聞娛樂化

目前，隨著市場競爭壓力的不斷擴大，人們為了緩解內心的工作和生活壓力，喜歡看一些輕松娛樂的新聞節目。因此，很多新聞部門為了提高自身的收視率，就不斷將網絡新聞娛樂化。一般情況下，網絡新聞內容的娛樂化被叫做網絡人性化的體現。很多新聞部門加大了對網絡新聞娛樂化的投資力度，從而使得一些社會價值低的新聞成為社會熱點，最終導致了整體的網絡新聞呈現娛樂化，與網絡新聞的真實內涵相違背，破壞了社會的良好風氣。

三、信息化時代網絡新聞編輯的創新策略

針對以上信息化時代網絡新聞編輯中存在的問題，新聞部門應該從中吸取工作經驗，體現網絡新聞的真實性，抵制虛假新聞，了解并滿足受眾針對性需求，從而能保證網絡新聞的可持續發展。下面我們就來具體說下信息化時代網絡新聞編輯的創新策略都有哪些：

（一）了解并滿足受眾針對性需求

受眾的新聞需求是多種多樣的，比如，青少年喜歡查閱社會熱點新聞、中年人喜歡社會類新聞、老年人喜歡民生健康新聞等等。因此，網絡新聞編輯就應該不斷深入挖掘新聞資源，并對其進行優化整合。目前，網絡新聞已經不再是以往媒體的單方面制造，而是變成了多層級、多角度傳播，由此可見，網絡新聞市場競爭壓力越來越大，為了提高自身經濟效益，應該時刻了解受眾需要，滿足受眾針對性的需求。

（二）強化新聞媒體及網民的社會責任感

據相關調查顯示，如果只是通過法律和技術手段來對網絡新聞的傳播進行監督，這樣的做法是有一定局限性的，因此，網絡編輯應該提升自身的覺悟，共同創造一種良好的社會網絡傳播環境。同時，網絡新聞編輯還應該提高自身的創新能力，并提升自身職業道德，從而保證網絡新聞的真實性和準確性，避免制造虛假惡劣的新聞。另外，還應該強化網民的社會責任感，從而形成良好的網絡新聞傳播和互動環境。

（三）健全相關法律體系，加強各方面監督監管

為了保證網絡新聞傳播的有序進行，相關部門應該健全相關法律體系并加強各方面監督，讓法律來規范網絡新聞的傳播，給新聞行業創造一個良好的發展空間。同時，還要對相關的新聞編輯人員進行監督，保證新聞編輯發表的言論具有真實性，堅持公平、公開原則，從而提高新聞編輯人員的整體素質。

第3篇：網絡時代的變化范文

一、網絡時代親子文化沖突的表現

不可否認，由于先天的代際差異，傳統社會中的親子兩代之間也存在著文化沖突。但在劇烈的社會與文化轉型時期，親子之間的文化沖突有著某些有別于傳統的特別之處。以下三方面的描述，力圖抓住網絡時代親子文化沖突表現的重要方面。

第一，親代深受傳統文化影響與子代浸染多元文化的沖突。在網絡時代，親代的傳統文化價值觀與子代習得的多元文化很容易發生沖突。在一定意義上，網絡的發展與普及帶給人類社會的不僅僅是技術的革命，更是觀念上的革命。美國社會學家、來來學家阿夫道·托夫勒認為，進入網絡時代，人們的思想和價值觀念發生了很大的變化，形成了新價值觀念時代，例如健康價值觀、時間價值觀、知識成長價值觀、情緒價值觀、財富價值觀等。因而，生活在網絡時代的年老一代和年輕一代都在經歷著思維的創新、價值觀念的轉化。相對而言，親代成長于社會相對封閉、穩定的環境，承繼了社會傳統文化；而子代成長于社會日益開放、瞬息變化的轉型時期和網絡時代，更易接納有別于傳統文化的其他多元文化。與過去相比，親子在文化價值方面存在著更大的鴻溝，也更容易發生文化沖突。

第二，親代知識結構單一陳舊與子代新生知識多樣速變的沖突。在網絡時代，親代已經相對成型的知識體系，也容易與子代成長過程中學習的文化知識發生沖突。在網絡時代之前，知識的變化和更新相對緩慢，知識體系之中蘊含的文化價值也比較單一穩定。親代大多成長在這樣的社會與文化知識背景之下，學到相應的知識和習得相應的文化，并且隨著年齡的增長逐漸固化。而子代的知識體系則還處在成長過程之中，他們對網絡時代新鮮事物的感知和接受能力比親代強。在這個過程中，子代迅速地接觸、認同網絡時代新產生的知識與價值是不足為奇的，而這些知識與價值，并不見得都可以與家長習慣的知識與價值很好地和諧相處。當親代單一陳舊的知識結構與子代多樣新生的知識發生碰撞的時候，如果親子雙方都缺乏足夠的理智和正確的處理方法，那么這種形態的親子文化沖突就會顯現出來。

第三，親代習慣權威專斷管理與子代要求民主平等參與的沖突。在傳統文化氛圍相對濃厚的社會中成長的家長，習慣于權威、專斷的管理，在他們的眼中，孩子永遠都只是自己的附屬品，殘留著“孩子是自己的私有財產”的封建傳統觀念，他們不愿意或不善于讓孩子取得和自己的平等地位，不懂得尊重孩子的權利和人格。而他們的孩子生活在社會與文化的轉型期，在學校、在社會廣泛接受的是民主、平等、尊重、理解等一些現代觀念，他們渴望父母尊重自己的興趣和選擇、與父母平等相處、擁有家庭建設的話語權和參與權。面對家長的權威和強權，孩子們不會自覺地、無條件地服從。這樣一來，權威專斷的親代和要求民主平等的子代之間的文化沖突就會顯現出來。由于網絡時代的到來，孩子觀念的更新、知識的獲取、眼界的開闊程度大大超過以往，他們比以往的孩子更要求民主、平等，比以往的孩子更不能忍受父母權威專斷的管理，因而兩者的文化沖突較之以往大大凸現。

二、網絡時代親子文化沖突的特點

網絡時代的親子文化沖突，幾乎包含以往親子文化沖突的所有形式，還發展出一些新的沖突形式，使得親子文化沖突更為多樣、激烈、多變。這使得親子文化沖突的具體原因和最終結果以及影響更加難以預料，呈現出一種撲朔迷離的景象。

第一，表現多樣。在網絡時代出現之前，親子之間的文化沖突已經逐漸呈現多樣化的趨向。網絡時代的到來，更是加強了這種狀態。在網絡時代，親子之間的文化沖突不僅包括傳統文化與現代文化的沖突、化與兒童文化的沖突，也包括中國文化與西方文化的沖突，還呈現信息文化與農業文化的沖突、信息文化與工業文化的沖突、現實文化與虛擬文化的沖突，等等。其中，親子文化沖突中包含的信息文化與農業文化、工業文化的沖突，現實文化與虛擬文化的沖突，是網絡時代社會背景下新鮮出爐的親子文化沖突型式。

第二，因果復雜。網絡時代的親子文化沖突，不僅與外在社會與文化轉型所帶來的多元與混亂并存的文化格局有關，也與親子間在某些方面不斷加劇的代溝有密切關系，甚至學校中傳遞的文化價值和青少年群體亞文化在其中也發生著重要的作用。在一定程度上，親子文化沖突的發生，正是親子知識、觀念的差距和相互理解、溝通的困難達到一定程度的反映。因此，親子文化沖突的發生必然會在一定程度上破壞和諧的親子關系。并有可能加劇孩子的對抗情緒和叛逆行為，最終導致家庭教育的失敗。盡管如此，網絡時代親子文化沖突所具有的進步意義仍是其主要方面。具體來說，其積極作用至少有三個方面：首先，促進親子雙方認識各自和對方的文化；其次，推動親子關系的改善；最后，提高家庭教育的有效性和品味。

第三，影響深遠。親子間在文化層面上的交往、接觸過程中產生的矛盾與沖突，假如得不到正確的認識和采取得當的處理方法，那么很有可能造成親子代溝的進一步擴大，進而造成家長代表的傳統文化很難為青少年接受，使傳統文化的精華部分也因為文化沖突而出現斷裂。親子文化沖突的發生，也可能造成家長更加難以認同青少年在網絡時代形成的文化價值，進而使得家長與孩子的溝通更為困難。這樣，網絡時代的親子文化沖突對親子雙方的生活與學習都有長遠的影響。從另一方面來看，網絡時代親子文化沖突的發生，也對家庭文化中原有的秩序和價值觀念發生了強烈的沖擊，使那些傳統的、不合理的家庭文化顯露其不合時宜的一面，并且有可能打破傳統家庭文化“一統家庭”的局面。所謂“不破則不立”，傳統家庭文化的危機和失勢，為新式家庭文化的形成提供了空間。如此，親子文化沖突在一定程度上充當了催化新型家庭文化產生的作用。

三、網絡時代親子文化沖突的成因

網絡時代親子文化沖突是如何形成的？它的根源在什么地方，其根源又是如何發生作用而形成網絡時代親子文化沖突的？在這里，擬從以下三個方面作一點簡單的分析。

第一，生物人與社會人或文化人的矛盾。網絡時代的親子文化沖突盡管有著明顯的時代痕跡，但歸根結底源于人成長過程中自然性與社會性的矛盾。我們知道，從孩童到成人是一個人生理上成長的過程，也是文化上成熟的過程。而要把一個純粹生物意義上的人轉變成融入社會的一分子，這個轉變工作的起始步驟就開始于家庭。但是，當我們的孩子來到這個家庭的時候，孩子碰著的不是一個為他方便而設下的世界，而是一個為成人們方便所布置下的園地。他闖進來，并沒有帶著創立新秩序的力量，可是又沒有個服從舊秩序的心愿。因而，在個體社會化和文化化的過程中，難免會有不少被強迫養成成人所要求的習慣的時候，難免有許多不自由的經歷。在這個過程中，孩子與承擔社會文化傳承的家長就會產生無可避免的矛盾，最終導致親子文化沖突的產生。第二，西方理性文化對青少年的影響。網絡時代所擁有的技術條件，無疑為中西文化的傳播和交流提供了強大的物質支持。盡管西方理性文化有著弊端，但其強調對個性的尊重，提倡個體自由和個體意識，為個體的獨立和創造性的發揮提供了良好的條件。因而，基于西方工業文明的理性文化，在很多方面更能滿足青少年的心理需要，更容易被青少年所接受。這對網絡時代親子文化沖突的形成產生了重要的影響。然而，中國傳統文化缺乏獨立意識，壓抑個性。而以傳統文化為自己生活準則的年長一輩，雖然在網絡時代感受到了不同以往的文化準則，但一般還是會一如既往地用過去形成的價值觀來衡量現在的文化。因為“人們既然接受了賴以生活的價值體系，就不可能同時在其生活的另一部分按照相反的價值體系來思考和行動，否則就勢必陷于混亂和不便。他們將力求更加和諧一致。他們為自己準備了種種共同的理由和共同的動機。”這樣，對于接受西方理性文化的青少年來說，容易對深受傳統文化熏陶的年長一輩產生抵觸情緒和反抗行為。

第三，社會與文化的變遷與轉型。網絡時代是一個社會與文化急劇變遷的時代，社會與文化的轉型則會加劇親子文化沖突。我們都知道親子之間存在著天然的文化差異，這種難以消解的文化差異的存在，使得即便在文化緩慢發展的傳統社會，親子之間文化上的融洽相處仍然存在不少困難，更何況這樣的社會基礎在網絡時代已經一去不復返了。不難發現，民主、自由、平等、寬容等觀念，已經滲入網絡時代青少年的亞文化中，并借助發達的媒介不斷地、大范圍地發生著影響，從而影響年輕一代對父輩的態度。不過，受傳統文化影響較多的父輩，卻在很多時候強調“長幼有序”等尊卑觀念。這多多少少給網絡時代年輕人的思想觀念和行為方式帶來一些困擾。如此的社會現實，必然會很大程度上影響親子關系，甚至加劇了親子之間的隔膜。在這種情況下，假如長輩堅持用社會賦予的權力把孩子培養成符合舊有標準的人，孩子又接受了一套與舊的文化格格不入的網絡時代新價值，那么親子文化沖突的發生也就不難理解了。

四、網絡時代親子文化沖突的應對

第4篇：網絡時代的變化范文

關鍵詞：網絡時代;消費者行為;營銷策略

隨著計算機技術的發展和互聯網的普及，消費者的消費方式和消費行為發生了變化，這些變化為企業帶來了挑戰和契機，對網絡時代下的消費者的行為的分析，有助于企業在新的形勢下采取新的營銷策略，適應市場和環境的變化，促進企業的發展。

一、網絡時代下的消費者行為的特征

（一）消費行為個性化

互聯網時代下，消費者通過網絡可以很方便的了解到各種產品的價格、特點和售后等信息，以往由于信息的傳播速度相對較慢等，消費者往往會跟隨潮流選擇商品，而網絡時代下消費者的信息獲取速度加快，信息獲取渠道多種多樣，消費者不再盲目地跟隨潮流，而是根據自身的需要找到自己所喜歡的產品，消費者完全可以很方便快捷的獲取符合自己特性的產品，越來越多的企業也利用互聯網進行個性化商品的營銷，使更多的消費者找到符合自身消費的產品。

（二）對消費便捷的要求更高

隨著現代生活節奏的加快，人們的生活壓力越來越大，休閑時間較少，而互聯網時代下，人們購物更加便利，節省了人們的時間，人們對于購物的需求不僅要質量和價格，對于方便快捷也有更高的要求，最好能夠足不出戶能夠滿足自身的購物需求。

（三）沖動消費傾向

消費者通過互聯網進行產品信息搜索時，由于自身對產品的了解不多，很能會受到誘導性廣告的影響，產生沖動消費。隨著網絡代購和海淘網站的興起，消費者會受到更多的產品信息誘導，通常會購買一些自己不需要的產品，因此，消費者在進行網絡商品信息搜集時，應該更加理性的消費，避免沖動消費，造成財務的時間的浪費。

二、網絡時代下的企業營銷策略

（一）加強品牌和個性化建設

現代社會，各種各樣的商品和多種多樣的品牌，如果企業的產品沒有自己的特點，就難以在紛繁復雜的同類產品中獲得立足之地，企業應該根據對企業產品的消費者的定位進一步來個性化自身的產品如可以通過產品設計和生產為消費者提供更加個性化的產品，并通過為消費者提供更好的服務建立和擴大品牌影響力，售前服務不僅要提高，而且要對員工的售后服務進行培訓，從而提高服務質量，吸引大量消費者。

（二）提高對消費者的購后行為激勵

消費者在對商品購買后會產生自己的評價，如何能夠讓消費者對商品和服務進行好的評價并進行商品的宣傳，對于企業的營銷也很重要。如果消費者對于商品有好的評價，特別是在互聯網時代，信息的傳播速度很快，那么消費者可能會進行二次購物，同時也會進行宣傳;而如果消費者的消費評價很差，消費者可能會進行大力宣傳，不要在這個企業進行消費行為等。因此，企業要重視消費者的售后激勵，增加消費者的重復購買和宣傳的意愿，增加企業的影響力和盈利。

（三）增加與消費者的互動和消費者參與

越來越多的消費者希望自己能夠參與到產品的設計和生產過程中，或者自己的想法能夠體現在產品中體現出來，因此，企業應該注重于消費者的互動和交流，通過對消費者的購買意愿和對產品的具體需求等設計符合消費者心意的商品。個性化商品的定制能夠根據消費者的具體要求進行設計，是一種很好的商家和消費者進行合作的方式。傳統的企業提供幾種款式的商品供消費者選擇，而互聯網時代下，更多的企業可以根據消費者的需要進行個性化商品的定制，不僅能夠滿足消費者的個性化需求，而且能夠提高企業的服務質量。

三、結語

網絡時代下，消費者的消費行為和消費心理與傳統的實體銷售有了很大的不同，企業在進行產品營銷時，一方面要充分利用網絡的便捷性進行商品的推廣和銷售，提高企業的服務質量，另一方面，要加強與消費者的互動，通過對消費者的產品需求的了解設計更多的符合消費者個性化需求的產品，企業要在龐大的市場中占有一席之地，不僅要提高企業的產品的質量，而且要滿足消費者的需求。網絡時代下，企業要根據市場的變化，調整營銷策略，提高企業的競爭力，促進企業的健康發展。

四、參考文獻

[1]涂惠淇.淺析網絡營銷環境下的消費者行為[J].商業文化（學術版），2010，10：171-172.

[2]仲秋.網絡環境下消費者行為分析及服務營銷策略[J].教育教學論壇，2010，09：165.

第5篇：網絡時代的變化范文

關鍵詞：計算機網絡；市場營銷；變革

計算機網絡將世界連成一個有機的整體，在經濟全球化發展過程中，市場營銷理念、營銷環境、營銷方式等都發生了重要的變化，也對市場營銷工作造成極大的沖擊。為了能夠加快市場營銷發展步伐，讓企業準確的把握市場的動向，必須對計算機網絡背景下市場營銷各種變化進行分析，并采取針對性的營銷策略。基于此，加強對計算機網絡時代下市場營銷變革的研究具有十分現實的意義。

1、計算機網絡化時代下市場營銷背景

第一，經濟全球化發展是當今社會發展的必然趨勢，每個國家都在積極的開拓國際市場，甚至有些國家國際市場貿易的總額要遠遠高于國內經濟貿易總額。因此，在計算機網絡時代背景下，經濟全球化發展對于企業生存再說至關重要。第二，線上線下共同發展。在計算機網絡背景下，線上市場得到了長足的發展，各個國家線上市場已經基本成型。我國京東、淘寶、天貓等網絡也十分的成熟。消費者通過線上交易，然后通過物流將產品送到消費者受眾，將網絡市場與虛擬市場結合起來。計算機網絡給變了消費者的消費觀念，有型的市場也逐漸向無形轉變，企業則需要順應時代變化，制定針對性的營銷策略。第三，在計算機網絡背景下，市場營銷環境不斷變化，市場的激烈程度也不斷提升，并滋生出新的特點。網絡市場消除了空間束縛，企業在網絡環境中的起點是一樣的，同時也讓企業之間的競爭不斷提升。同時計算機網絡市場具有多樣化、虛擬化的特點，競爭方面也不單單體現在產品，如果企業想要在競爭中占據主動，必須改變自身的營銷策略。

2、計算機網絡化時代下市場營銷各方面轉變

2.1營銷環境發生變化

計算機網絡時代下，傳統的營銷模式受到了極大的沖擊。網絡經濟加劇了市場的競爭，消費者交易成本不斷降低，企業庫存量也隨之減少，市場產品周期減少，為企業、消費者雙方都提供了更多發展的機會，消費者獲得的服務也是更加全面的、優質的。消費者理念在計算機網絡環境中發生了很大的改變，消費者的對消費的需求也不斷增多，從以往的數量、質量消費觀念，逐漸轉變為特色消費、個性消費。在科技發展過程中，企業自動化水平不斷加深，在短時間內就會被其他企業模仿，加劇了企業之間的競爭。計算機網絡環境下，促進了更多新的營銷方式，消費者能夠通過網絡購物平臺等，選擇自己需要的商品，并通過線上支付，對產品交易率也具有很多的提升效果。

2.2營銷理念發生變化

計算機網絡化時代背景下，消費者具有更多的選擇，能夠根據自己的需要，從相關的網絡平臺中獲取商品的信息，企業必須做出有效的調整，按照顧客就是上帝的理念，不斷的滿足消費者的需求。從現階段市場環境來說，市場經濟發展的關鍵在于刺激消費者產生需求，引導消費者進行消費。消費者通過網絡參與到市場營銷中，通過阿里旺旺等軟件與企業消費人員基尼系那個直接溝通，能夠將自己的需求傳達給企業，企業根據這些需求進行產品升級、調整等。網絡市場中具有豐富的產品種類，消費者個性化消費觀念也不斷增多，通過網絡消費比實體店消費更加方便、靈活，更能夠滿足客戶挑剔的需求。這種營銷理念的改變，能夠幫助企業在競爭中取得先機。

2.3營銷策略的變化

營銷環境與理念的轉變，是為了營銷策略能夠更好的轉變，能夠借助計算機網絡開展營銷活動。傳統市場模式下，由于信息來源不足等因素，導致企業不能把握住先機，市場營銷策略的長遠性發展不足。而計算機網絡時代背景下，企業在市場營銷過程中，能夠運用信息資源，對市場發展走向進行預測，然后調整市場營銷策略。同時，現階段同行企業之間的產品相似度太大，企業競爭也正逐漸向著服務內容方向發展，改變服務理念才是企業立足于市場的根本所在。同時，在營銷策略上，必須綜合運用各種營銷手段，為消費者提供更加優質的服務。同時，現代化營銷過程中，企業通過構建有效的網絡營銷平臺系統，讓消費者能夠直接與企業進行溝通，同時注重技術更新等，提高企業在市場中的競爭優勢。

3、計算機網絡化時代市場營銷發展趨勢及策略

3.1市場營銷發展趨勢

第一，在市場營銷理念不斷改變過程中，一是要改變市場營銷的結構，二是其正向著信息化、數字化的方向發展，三是不斷的完善企業營銷模式。第二，計算機網絡化時代下，消費者的網絡消費觀念不斷完善，在商品選擇過程中消費者更加的獨立，消費者與企業之間的交易更加趨于透明化，企業營銷手段更加多樣化，消費者需求也不斷增多。第三，產品的傳播方式趨于多元化、信息化方向，信息的傳播是企業與消費者之間的雙向選擇，而產品信息傳播手段更加多元化、分類更加具體化。

3.2計算機網絡化時代下市場營銷策略

第一，必須對市場信息進行多方面的收集，并進行準確的判斷，結合營銷對象制定針對性的營銷策略，構建合理的組織框架；第二，應該讓消費者與企業都樹立正確的市場觀，幫助市場形成良性的競爭，確保企業與消費者的合法利益；第三，建立品牌信譽，發揮品牌的效應；第四，通過網絡化的高效營銷手段，借助于計算機大數據等，提出有效的營銷策略。

4、總結

通過上述分析可知，在計算機網絡化時代背景下，市場營銷理念、模式以及環境都發生了巨大的變化，企業為了能夠在激烈的競爭中占據主動，必須對消費者進行有效的考慮，然后制定針對性的營銷策略，為消費者提供更加優質的服務，也促進市場營銷的可持續發展。

參考文獻：

[1]張麗.網絡經濟時代的企業市場營銷探析[J].商場現代化.2015,12(8):211-212.

[2]張連起.移動互聯網時代下企業市場營銷的變革[J].企業導報.2015,32(12):99-100.

[3]王楠.基于網絡時代市場營銷方法探討[J].市場觀察.215,21(13):52-54.

第6篇：網絡時代的變化范文

［關鍵詞］網絡時代;新經濟;財稅工作

1網絡時代下新經濟財稅工作的挑戰

網絡時代下，各種社會存在現象的方式發生著或者已經發生了改變，比如說隨著網絡時代的沖擊，現金基本在交易中很少使用，而支付寶和微信二維碼幾乎是每一個商家不可缺少的支付方式，而網絡時代下新經濟財稅工作也面臨著越來越多的挑戰。

1.1網絡時代下新經濟財稅工作的專業技術挑戰

相對于傳統的稅務和稅務工作者而言，網絡時代的財稅工作因為計算機數據的介入，構成了許多新的專業知識，就比如中國一般的縣城稅務局工作人員年齡在五十歲左右，其計算機水平基本上是很低的，很多工作人員甚至沒有碰過電腦，連打印機的使用都比較困難，而五十多歲的人又不愿意或者很難再學習新的計算機技術，因此，在這種情況下需要計算機網絡的財稅工作在二線或者更偏遠的地方普及就變得很困難，一方面人員培訓成本很高，另一方面工作人員的接受能力非常差，所以在這些地方的財務和稅務工作中就會發現越來越多的人員很難應付日常的工作，而且年輕的剛畢業的計算機能力比較強的大學生又不愿意到偏遠的城市或者縣城工作，所以就會造成網絡化時代財稅工作人員的力不從心，工作變得非常不好做。

1.2網絡時代下新經濟財稅工作時間和信息的挑戰

網絡時代下新經濟財稅工作面臨的挑戰是時間和信息如何收集管理的問題，大家都知道網絡上信息的流傳有很多問題存在，時效性就是最主要的問題，在收集關于財務和稅務的一些有效信息的時候，另一些人可能都已經在行動了，這就涉及誰收集到的信息比較早，誰就可能在財務和稅務工作中有更多的渠道，誰就可能更好的做出財稅工作的反映。而在現代化的商業戰爭中，企業的生死存亡是和收集信息的速度結合在一起的，比如互聯網時代，很多信息或者商業氛圍都是在潛移默化的網絡上進行變化的，而企業中的財稅工作人員就一定是有很強實效觀念的從業者，因為好的財稅工作人員必須在最短的時間內解決信息量大的問題，舉個例子，在稅務局一般比較忙的時候，像年度末或者季節末，如何做出高效的財稅工作，在傳統的財稅工作中，先要到稅務大廳排隊等候，再到窗口辦理，辦理的過程中工作人員要求所有的票據都齊全，并且在書寫格式或者簽名等地方都有特別的要求，筆者就碰到過這種情況，在傳統的稅務部門報銷一筆費用，等了很久才等到自己的號碼，接著是說票據上的填寫格式不對，再接著說是書寫地方不對，這樣下來就折騰了半天時間，等到下午去排隊的時候又說缺了領導的簽字，等到領導簽字正確了，終于等到辦完柜臺的系列事情后，就等什么時候能將報銷費用打到賬戶，但是這個過程是遙遙無期的，而后來因為有了網絡化的財稅系統，解決問題就變得很輕松了，自己可以在網上填報一些財稅問題，而且錯誤會直接在線收到提醒，這樣就避免了很多不必要的折騰，并且自己可以在線查詢辦理情況，很多信息是第一時間解決的，這樣提高了辦事效率，并且讓大家都能節省時間。

1.3網絡時代下新經濟財稅工作的資金挑戰

不容忽視的問題是網絡下辦理財稅工作真的高效并且讓整個運轉都在井井有條中進行，但是也發現要做好網絡時代的財稅工作必須要有強大的經濟支撐，比如說網絡設備的置辦以及網絡環境的營造，網絡財稅工作在偏遠的網絡并不發達的地區如何進行普及，這都是需要大量的金錢做支撐的，打個比方，如果要傳統的人工辦公，那每月的工資可能最多也就是三千多，而如果要進行網絡的安裝和培訓，可能面臨著大量的資金短缺問題，比如說在上文已經論述過的偏遠地區要進行網絡安裝和大量的人員培訓，這在一般的單位或者地區是沒辦法自己直接解決的，必須要進行全地區的統一調配。另外關于國家的宏觀調控問題，很少以自己的力量解決集體的事情，所以在正常的能力范圍之內，網絡的財稅工作需要的是國家的集體配置，比如在偏遠地區，有些地方還沒有網絡，或者網絡很不好，那首先需要解決的就是如何在偏遠的地區有網絡的問題，筆者的親身經歷，在一次接觸中，很多偏遠地方的財稅工作者是沒有什么電腦經歷的，更別說怎么使用，連最簡單的硬件都搞不定的情況下，網絡的使用肯定是比較少的，另一種情況下有些地方的網絡還是有的，但是網絡的使用需要的是工作人員，而這些地方的工作人員是不能夠進行網絡的學習，或者因為從業人員年齡普遍偏大，不能很好的解決網絡學習問題，培訓要花很多金錢。最近經常看到的一種情況是，如何讓剛畢業的懂得運用網絡的大學生到偏遠的地方工作，一方面是國家政策的傾斜，比如西藏地區的工作，很多人因為氣候的原因不愿意去，但是國家為了均衡發展必須要解決一些人員上的問題，又不能直接進行分配，所以在這個時候就需要通過政策或者待遇留人招人，在工資這一塊要比較高，在待遇方面要進行房子配置或者是更好的進行房價補貼等，或者適當的降低對學歷的要求，比如說博士招聘不到那就進行碩士招聘，比內地同層次的工資稍微高出一些，或者福利待遇更好一些，這就是網絡時代財稅問題的資金配置問題。

1.4網絡時代下財稅工作面臨的消息泄露挑戰

大家都知道在目前很多網絡泄露信息的事件時有發生，在正常情況下都會在各種網絡信息填報自己的相關信息，同時在一個時期內大家都會收到很多信息關于各種商業或者經濟上的，比如說銀行的信用卡業務經常會有短信提醒，你有信用卡可以使用，或者很高的額度，或者在比較極端的情況會出現電信詐騙案件，這不得不說是一個比較難解決的問題，據說淘寶網絡真正賺錢的地方是它掌握著中國十幾億人口的信息，并不是說這個網絡是因為它有多少貨物可以賣出去才賺錢。筆者曾經有所經歷，在一次飛機即將起飛的前幾個小時突然收到一條短信，關機延誤要求選擇新的航班，而且這個時候有個電話打進來說是個客服人員，可以幫助在線選票，這個時候要求報自己的銀行卡號碼和身份證號碼，并且說是可以將延誤險打到這個卡片上，這就會讓我們直接感受到服務的重要性和貼心，但是沒有想到現在的新型詐騙可以直接在沒有人的情況下進行操作，只需要有你的身份證和銀行卡號碼就可以，所以在財稅工作中一定要養成對信息保護的習慣，一方面是財稅工作人員對自己手里的經濟數據的信息保護，另一方面涉及要求辦事的工作人員要有自己的信息保護意識，不要輕易就將自己的一些重要的信息泄露給陌生人，哪怕是在機關中工作的陌生人。這些都是對自己的一種隱私的不負責任。

2網絡時代下新經濟財稅工作的對策

上文筆者提到關于網絡時代新經濟財稅工作可能面臨的幾點挑戰，比如說從業人員的技術問題、如何高效的利用網絡的信息處理一些事情、如何在偏遠地區解決網絡的資金問題、如何進行信息泄露的保護問題等，下面筆者就在以上四條挑戰的基礎上提出關于網絡時代下新經濟財稅工作的對策。

2.1網絡時代下新經濟財稅工作要加強從業人員的技能培訓

關于網絡化辦公的口號已經提了很多年，但是如何進行網絡化的辦公，這個問題具體到每個地區每個單位就是非常不同的情況，所以在人員的工作技能培訓上，必須要進行大力發揮，盡可能讓不同年齡的工作人員掌握計算機工作技能。

2.2網絡時代下新經濟財稅工作要對偏遠地區的網絡水平進行提高

我國地大物博，幅員遼闊，不同的地方網絡發展水平差異很大，像在北京、上海、深圳、廣州等地方，不會存在稅務網絡人員不懂計算機或者需要普及網絡技術的問題，但是在偏遠地區的西藏，很多藏區還沒有電，更別說是網絡問題，所以在網絡化財稅問題的工作中要加大對這些地區的網絡硬件設置，讓資源更加合理的得到配置。

2.3網絡時代下新經濟財稅工作要加強對信息的保護上文已經提到在網絡辦公過程中很容易導致信息泄露的問題，需要在一定程度上進行對網絡信息泄露的預防工作，首要是整個環境的網絡安全問題，比如說很多情況下看到黑客對網絡的攻擊問題，關于用戶或者工作人員的一種粗心大意導致的信息泄露問題，所以不論是工作人員還是普通用戶都需要進行一定的信息保護意識的教育和提醒。提到信息泄露或者電信詐騙的還一定會想到黑客，所以一定要注意黑客的攻擊行為，如果有異常情況第一時間拷貝文件，并進行一定的報案。

2.4網絡時代下新經濟財稅工作要加強對從業人員在偏遠地區的政策傾斜

很多情況下，偏遠地區找不到自己的發展節奏，主要是因為沒有人才，所以如何在自己的地域吸引更多的人才就成為地區在新時代網絡環境中決勝的關鍵因素，在高科技的今天，地域人才吸引主要通過政策和待遇，比如像高原地區，人跡罕至，就需要在人才大戰中提供更高的工資和更有利于人才發展的政策。

第7篇：網絡時代的變化范文

【關鍵詞】網絡時代；圖書館；讀者服務工作

引言

網絡技術的發展改變了圖書館讀者服務工作的對象和環境，也為圖書館讀者服務工作提供了更多技術保障。在新時期應該如何正確利用網絡環境的發展優勢，推動圖書館讀者服務工作的更好發展，需要引起相關人員的重點關注[1]。本文就網絡時代下圖書館讀者服務工作相關問題進行簡要分析。

1.網絡時代下圖書館讀者服務工作的變化情況

1.1 信息資源更加豐富

網絡技術具有較強的時代先進性，其可以跨越r間和空間的限制，將世界上所有的信息資源整合在一起，從而為讀者提供更多便利的服務。網絡時代下圖書館信息資源更加豐富，隨著社會分工的進一步細化，網絡時代下圖書館信息資源的分類也更加多樣化[2]。此外，網絡時代下讀者可以獲得圖書館信息的渠道由過去的現實圖書館進行書籍翻閱，增加到網絡平臺中進行信息資源的檢索和收藏。相對于現實社會的圖書館資源，網絡平臺中收藏的圖書館信息資源具有永久性保存、查詢便捷等優勢，有助于保存我國優秀的文學寶藏。

1.2 圖書館讀者服務對象和方式的拓展

網絡技術的應用對于圖書館讀者服務工作的影響還現在圖書館讀者服務對象和服務方式上。首先，就圖書館讀者服務對象來說，網絡技術的應用使得圖書館讀者服務對象范圍進一步擴大。圖書館讀者服務工作在網絡時代下可以不受時間和空間的約束，越來越多的讀者在電腦上就可以進行書籍的借閱，更加便于讀者的工作、生活和學習，因此受到了越來越多的讀者的歡迎，使得圖書館讀者服務對象更加社會化[3]。而就圖書館服務方式來看，網絡時代下圖書館讀者服務方式不僅僅局限于圖書館內部的書籍借閱和瀏覽，還可以實現電子檔案的傳輸和分享，圖書館讀者服務方式更加多樣化和便捷化。

2.網絡時代圖書館讀者服務工作的對策

2.1 加強圖書館的信息建設

網絡時代下讀者更加傾向于進行文獻信息資源的閱讀，因為文獻資源既可以節省大量的時間，也可以隨時翻閱自己需要的相關文件和信息。因此，新時代的到來必須要求我國圖書館讀者服務工作人員能夠加強對信息資源建設的重視，極大對信息資源建設的投入，并做好相關的系統建設工作。首先，工作人員需要加強對文獻資源輸入和建設工作的重視。與傳統的圖書館讀者服務工作不同的是，文獻信息資源的獲取需要以文獻資源的錄入為基礎，而傳統的信息資源只需要通過印刷形式進行文獻資源的復制即可[4]。因此，圖書館讀者服務工作人員需要做好兩方面的工作，一方面是通過對文獻資源的掃描 ，將文獻資源輸入到電子信息中，另一方面則是做好印刷文獻信息資源方面的工作，以便滿足不同讀者的需求。在文獻資源建設過程中，工作人員還需要加強對文獻檢索的重視，為讀者進行文件檢索提供更多技術上的便利和支持；其次，工作人員必須要加強對網絡信息資源建設的重視。網絡信息資源建設工作主要指的是如何利用網絡信息技術對網絡上的文獻資源進行分門別類，讓讀者能夠更加輕松的查找到自己需要的文件信息和資源。目前我國圖書館讀者服務工作在這方面還存在較多的不足，網絡文獻信息資源的建設還不夠規范和標準，全球性文獻資源的共享水平也有待提高，需要相關技術人員從這些方面進行進一步的努力；最后，要重視數據庫的完善。網絡時代下圖書館讀者服務工作需要以信息技術為核心，而在網絡信息資源的建設中，數據庫的應用十分廣泛。加強對數據庫建設的重視，從讀者需求的角度出發，開發具有特色的數據庫可以保證網絡時代圖書館讀者服務工作的更好發展。

2.2 提高工作人員的服務意識

隨著時代的不斷發展，圖書館讀者服務工作的發展需要工作人員能夠具有更加專業的業務素質，這就要求圖書館管理人員能夠采取有效信息，加強對工作人員專業素質的培訓，強化工作人員的服務意識。傳統的圖書館讀者服務工作中，工作人員的服務意識不足，在工作中還沒有從讀者的角度出發，服務態度和質量均有待提高[5]。隨著時代的不斷發展，現代化圖書館讀者服務工作人員不僅需要掌握必要的業務技能，還需要強化服務意識，耐心為讀者提供更加貼心和窒息的服務，以提高服務水平，獲得讀者的贊賞和歡迎，促進現代化圖書館讀者服務工作的更好發展。

2.3 樹立個性化服務意識

從網絡時代背景下的圖書館讀者服務工作來說，新時期要想促進圖書館讀者服務工作的全面發展必須要從讀者的個性化發展角度出發，堅持為讀者提供更加個性化和全面化的服務。網絡信息技術的應用使得讀者在圖書館讀者服務工作中的核心地位更加突出，只有從讀者的需求出發，為讀者提供更加便利和有針對性的服務，才能夠更好的促進圖書館讀者服務工作的發展。例如，相關管理人員可以通過舉辦各種服務套餐的形式或者舉辦讀者活動的形式來加強滿足讀者在交流和閱讀方面的需求，也可以通過創新網絡知識講座或者問答互動等形式來滿足讀者在娛樂性和學術性等多方面的需求，為讀者提供更加全面化和個性化的服務，促進圖書館讀者服務工作的更好發展。

2.4 做好網絡咨詢工作

網絡技術在圖書館讀者服務工作的發展以信息技術為核心，讀者要進行網絡閱讀必須要求掌握必要的網絡技能，如檢索技能或者支付操作等。不同的圖書館網頁設計形式是不同的，圖書資源分類也有所區別，在所提供的信息服務方面也略有不同[6]。對于讀者而言，尤其是對網絡技術不夠熟練的讀者而言，在查閱相關網絡信息資源的過程中可能會出現各種各樣的問題，這時就需要網絡咨詢客服人員的幫助。因此，圖書館管理人員一定要加強對網絡參考咨詢服務工作的重視，同時網頁咨詢客服的設計、電話熱線的開通等多種形式，為讀者提供更加全面的網絡信息資源查詢服務。當然，為了保證圖書館讀者服務工作的質量，提高網絡參考咨詢人員的服務質量和水平，管理人員需要加強對客服人員的專業培訓，提高其服務水平。同時，在網頁設計中和宣傳工作中，提高讀者的網絡咨詢也是十分重要的，對于促進圖書館讀者服務工作的發展有著重要的意義。

3.結語

綜上所述，網絡時代下圖書館讀者服務工作的信息資源更加豐富，圖書館讀者服務對象和方式也發生了相應的變化。新時代下要做好圖書館讀者服務工作需要從以下幾個方面著手：第一，加強圖書館的信息建設；第二，提高工作人員的服務意識；第三，樹立個性化服務意識；第四，做好網絡咨詢工作。

參考文獻：

[1]崔鳳蓮. 試論網絡環境下圖書館讀者服務工作的轉變與深化[J]. 圖書館理論與實踐，2011，12：26-27.

[2]魯霞，鄧國勇，吳江. 網絡環境下高校圖書館讀者服務工作的創新與實踐――以南京農業大學圖書館為例[J]. 中國農業教育，2013，02：41-44.

[3]鄔亞平. 網絡時代高校圖書館讀者服務模式創新與探索[J]. 圖書館界，2012，02：82-83.

[4]關越. 試論網絡環境下圖書館讀者服務工作的轉變與深化[J]. 辦公室業務，2014，09：144+146.

[5]宮春泉. 網絡環境下高校圖書館讀者服務工作的創新[J]. 內蒙古師范大學學報（哲學社會科學版），2014，03：164-167.

[6]林林. 網絡化時代高校圖書館讀者服務工作拓展的相關問題探析[J]. 黑龍江史志，2014，17：249-250.

第8篇：網絡時代的變化范文

【關鍵詞】思想政治工作；網絡；大學生

二十世紀中期出現了計算機，經過六十多年的發展，現在計算機已經把人們從熟人社會拽到了陌生人社會，人們不再局限于狹隘的交往空間，來到了交往更加廣泛的網絡時代。伴隨著網絡時代的到來，大學生思想政治工作面臨著新挑戰和新機遇。網絡時代在給我們的工作和生活帶來便利的同時，也向我們灌輸著一些西方資本主義的世界觀，人生觀和價值觀。面對這樣的嚴峻形勢，要求思想政治工作者必須要利用網絡時代先進的科學技術，增強大學生的防范能力，自覺地抵制不良誘惑，使大學生的思想政治工作順利開展。

1 思想政治工作的新機遇

1.1 網絡時代給予大學生思想政治工作一個新平臺

在沒有網絡之前，大學生思想政治工作主要以課堂教學、校園文化等形式展開。網絡的出現給大學生思想政治工作的形式增添了新的活力。大學生能夠接觸更多的信息，網絡時代海量的信息給大學生思想政治工作提供了充足的資源，網絡時代思想政治工作者不再局限于從書刊獲取教育信息，他們也可以從網絡中接觸信息，拓寬自己的知識面，豐富思想政治理論。

口手耳全部動用比只用口去記憶單詞肯定要好得多，傳統的大學生思想政治工作只通過填鴨式的教育開導，比如從教師講授到學生的聽課，這種模式無法調動學生的學習積極性，起不到思想政治教育應有的效果。計算機的廣泛應用和迅速發展，思想政治工作者可以利用網絡集聲音、圖片、視頻的立體教育效果進行更加便利的工作。同時，增強了思想政治教育的吸引力，提高了思想政治工作的實際效果，有助于大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，為社會主義現代化建設培養合格的“四有”新人。

網絡時代之前，大學生在遇到學習和生活方面的困難總是尋找現實的解決途徑，比如去找老師解決。網絡時代的到來，大學生遇到這些方面的問題可以從網絡上尋求解決問題的途徑，比如在微信、校園論壇、博客上，微博上發表自己的觀點。借助網絡的虛擬特性，思政工作者能夠通過看微信、看微博等形式及時掌握大學生的思想政治狀況，從而進行有針對的引導。

1.2 網絡時代給予大學生思想觀念的變化

網絡時代的發展給大學生的思想觀念也帶來了一些變化。

第一，效率觀念提高。網絡時代的海量信息瞬息萬變，大學生在網絡上會遇到不計其數的、有用或者無用、真是或者虛假的信息，這需要大學生提高自己的效率，增強篩選信息的能力，為節省時間必須提高效率觀念。

第二，參與意識提高。網絡時代，網絡做為一個廣闊的大平臺，大學生的參與意識增強，大學生可以在網上了解世界各個角落的政治、經濟、文化、社會、生態等方面的信息，對其有一個比較全面的了解，并且可以傳遞自己的看法。

第三，競爭意識增強。就業形勢的嚴峻和網絡傳遞的便捷性使大學生的緊張感、壓力感增加，為了更好的實現就業，大學生利用網絡資源進行各方面素質能力的提高，以期彌補自己的不足，實現全面發展。

第四，平等意識增強。在現代社會，人與人之間的平等不再是物質上的“相等”，而是在精神上相互理解，相互尊重把對方當成一樣的人來看待。網絡是一個開放自由的工具，它的開放自由使信息不再為少數人所熟知，從少數人拓展到大多數人，人們實現了信息方面的平等。大學生可以根據自己的興趣愛好選擇自己喜歡的信息。人們之間的網絡交往也遵循平等的原則進行，人與人之間是相互平等的個體，平等地履行義務和平等地享有權利。

2 思想政治工作的新挑戰

2.1 網絡時代給思想政治工作者帶來的挑戰

第一，網絡時代的發展沖擊著大學生的世界觀、人生觀、價值觀。西方國家的“和平演變”計劃并沒有因為蘇聯及東歐巨變而停止，國外敵對勢力對我國文化領域和意識形態的滲透仍在繼續。西方國家利用網絡，向社會主義國家輸入資本主義的意識形態、思想觀念，由于青少年身心還未成熟等特點，使他們的思想觀念受到人主義、拜金主義、享樂主義的沖擊。

第二，網絡時代對大學生的人際交往和心理健康產生消極影響。現在，人與人之間的交往可以不必再局限于面對面，在網上人們交往沒有空間的限制。人民生活水平的提高，我國大學生中擁有電腦數量的人也在不斷增加，不少學生整天沉迷于網絡中，他們的交往方式和生活習慣受到很大的影響，更甚還有人患上了狂躁癥，產生嚴重的心理問題。大部分學生抱著今朝有酒今朝醉、做一天和尚撞一天鐘的混世態度等。自私自大，聽不進別人意見等又導致人際關系的不和諧，嚴重影響了大學生之間的交往，和睦相處的局面難以實現。

2.2 網絡時代給思想政治工作者帶來的挑戰

思想政治工作者肩負著對大學生進行思想政治教育的光榮使命，進入網絡時代，信息瞬息萬變，思想政治工作者必須與時俱進，跟上時代潮流。但是，當前的情況是部分思想政治工作者靜止的、孤立的看問題，某些思想政治工作者立場發生動搖，主要表現在以下兩點。

第一，進入新時代，部分思想政治工作者不能解放思想，實事求是，與時俱進。他們一味的局限于傳統的思想政治教育模式，因循守舊，不能有效地改進思想政治教育方法，以致思想政治工作陷入不利的境地。由于大部分思想政治工作者的年齡都在四十歲以上，他們受時代的局限不能很好地運用網絡技術進行課堂教學，仍采用填鴨式教學法，不能很好地調動學生學習的積極性，收效甚微。

第二，西方敵對勢力沒有因為蘇聯的解體而停止對中國的“和平演變”圖謀，網絡時代他們利用網絡對我國輸出資本主義的、意識形態，一些思想政治工作者抵制不住敵對勢力的誘惑，使自己的社會主義信念發生動搖，這種形勢不利于思想政治工作的開展。網絡時代下，我國大學生的思想政治工作任重而道遠。

【參考文獻】

[1]張耀燦.現代思想政治教育學[M].北京：人民出版社，2006.

第9篇：網絡時代的變化范文

網絡廣告的廣告創意正在發生著與傳統廣告創意形式不同的巨大變化，互聯網種種優勢使其成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介，為網絡廣告的發展帶來巨大的契機。

關鍵詞：網絡廣告創意產業

當今的經濟領域，互聯網已逐步將傳統商業轉入互聯網網絡化。傳統商業不僅在銷售環節實現互聯網化，而且在研發、設計等產業鏈的各個環節越來越需要互聯網。

由網絡所帶來的新的傳播形式和商業模式對廣告業是一個嚴峻的挑戰，但又為廣告業創造了新的機遇，這就促使廣告業要不斷更新觀念，以適應網絡時代的競爭。

一、網絡經濟的消費特點

網絡經濟是指建立在通訊網絡、機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動。它是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態。

直接性的商業模式是網絡對現代經濟生活帶來的根本影響。通過網絡，生產者可以同消費者進行直接溝通，而網絡只是提供生產者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現有的商業模式發生重大變化，消費者在這種商務模式中擁有相當程度的決定權。

當前，網上消費者的消費心理主要體現在以下幾類：

（一）消費滿足感更高，追求個性化的消費心理普及。

（二）追求實惠的價格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網絡廣告的特點

市場的不斷變化，創意產業的風起云涌，新媒體的不斷涌現，促使著廣告內涵也發生了很大的變化。當前，傳統的廣告創意和廣告表現已無法單獨完成商業訴求的任務和傳播的需要。對于消費周期縮短，產品品類迅速擴散，消費的群體差異等等這個新時代的消費特征，使得消費品及其訴求必須跟上消費者的快速消費速度和人們的生活節奏。

網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它不僅具備傳統媒介廣告所有優點，同時兼備傳統媒介所無法比擬的優勢。網絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地。

(2)表現手段多。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內容種類繁多，信息面廣。互聯網網絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯網上的廣告則是多對多的傳播過程，這是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯網上廣告信息，也從網上獲取自己所需產品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指工商企業或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網絡用戶都可以通過上網及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。傳統的銷售渠道中間環節過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網絡廣告可將產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢下的廣告理念

網絡所帶來的新的傳播形式和商業模式對廣告業是一個嚴峻的挑戰，但又為廣告業創造了新的機遇。網絡時代應該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網絡時代的傳播方式和商業模式相應的。

廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售信息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。

在網絡時代，現有的大眾傳播形式將仍然存在。因為傳播媒介的發展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復加過程。即使網絡成為主流媒體，其他媒體也并不會消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據自己的位置，作為網絡傳播的補充。因而，目前的常規廣告將會依托于大眾媒介繼續發展。

由于生產者與消費者之間中間環節的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產品的選擇將會更加依賴廣告。與中間費用的節省也使得企業有能力在廣告中投入更多費用。因此，網絡時代企業的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是廣告的競爭。

網絡廣告應該具有互動性。就是受眾主動去尋求自己所需要的信息，而不是被動地接受。因而，在網絡上分類廣告是很重要的廣告形式。可以說，網絡廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網站是有市場的。這種廣告網站有時會與資訊類網站直接融合，而不獨立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點的網絡廣告形式，如果以數據庫為基礎，進行個性化傳播，這種網絡廣告將會具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網絡時代的一個重要特征。互聯網改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經濟增長方式以及世界經濟格局，帶領企業進入數字經濟時代。

參考文獻：

［1］高暉，網絡消費特征及消費心理分析[J]，鎮江高專學報，2006，（4）