廣播電視的傳播特征精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的傳播特征范文
【關鍵詞】 4G技術 廣播電視 影響及對策
引言：
進入新世紀以來，我國的移動通信技術突飛猛進，4G網絡技術應運而生。4G網絡技術具有明顯的應用優勢：一方面，4G網絡技術提高了信息傳遞的速率，另一方面，4G降低了信息交換的成本。在此背景下，各行各業加快了自身與4G技術的結合步伐。就廣播電視行業來看，4G網絡技術改變了外界的視聽環境，為了促進自身發展，廣播電視行業必須直面4G影響，采用科學對策。
一、4G網絡技術對廣播電視的影響
1.1廣播電視的用戶規?？s減
首先，4G網絡技術的不斷發展，會導致廣播電視的用戶規?？s減。從某種角度來看，4G網絡技術屬于新媒體技術的代表，而廣播電視是傳統媒體的代表，二者之間存在明顯的負相關關系。隨著4G網絡技術的進一步普及，網絡視頻數量不斷增加，網絡視頻的受眾規模呈現出明顯的擴大趨勢[1]。根據我國互聯網數據的統計，2016年我國的網絡視頻用戶較2015年上漲了27%。在未來，互聯網視頻的用戶規模將進一步擴大，廣播電視的用戶規模將持續縮減。
1.2廣播電視的地位受到挑戰
其次，4G網絡技術的不斷發展，會導致廣播電視的地位受到挑戰。4G網絡技術的不斷發展，使新媒體的滲透愈加嚴重。在廣播電視中，新媒體的痕跡越來越明顯：一方面，廣播電視的基礎設備需要應用新媒體技術。另一方面，廣播電視的網絡平臺構建需要應用多媒體技術。此外，4G網絡技術還對電視廣播的傳播渠道產生了影響。隨著4G時代的到來，越來越多的用戶選擇下載愛奇藝、優酷等視頻網站，廣播電視的傳統視聽地位受到了嚴峻挑戰。
1.3廣播電視的監管難度加大
再次，4G網絡技術的不斷發展，會導致廣播電視的監管難度加大。4G網絡技術是新興的現代化技術，我國目前還沒有制定科學的應對舉措，對4G網絡技術進行規范管理，這就導致廣播電視節目的監管難度進一步提升。一方面，我國的視頻獲取途徑不斷拓寬，4G網絡技術創造了更多的視聽節目網站。另一方面，我國的傳播渠道正朝著多元化的方向發展，各種視頻軟件出現，盜取其他網站的內容進行非法傳播，加大了廣播電視的管理難度[2]。
二、廣播電視行業應對4G網絡技術影響的對策
2.1推進廣播電視體制改革
首先，為了應對4G網絡技術的影響，應該推進廣播電視體制改革。我國的網絡信息技術不斷發展，在未來4G網絡技術的應用范圍會更加廣泛。在新的4G網絡時代下，我國應該促進廣播電視和新媒體的融合，推進廣播電視的體制改革。具體來說，應該做到以下幾點：第一，應該提高廣播電視的管理水平，把新媒體納入到管理范圍之中。第二，應該優化資本規定，拓寬上市融資的渠道，對新媒體進行國有管理。第三，應該采用激勵制度，加強廣播電視人才建設，并打造專業的媒體隊伍。
2.2規范對4G網絡的管理
其次，為了應對4G網絡技術的影響，應該規范對4G網絡的管理。在4G網絡技術的帶動之下，各種網絡視頻軟件應運而生，網絡視聽逐漸成為人們獲取資源的重要途徑。為了克服4G網絡的弊端，必須規范對4G網絡的管理。具體來說，應該做到以下幾點：第一，應該采用先進的監管技術，提高對互聯網的監管水平。第二，應該完善相關法律法規，制定4G網絡的應用規范。第三，應該擴大廣播電視節目的覆蓋率，形成4G網絡轉播的廣播電視節目頻道。
2.3加強廣播電視網絡建設
再次，為了應對4G網絡技術的影響，應該加強廣播電視網絡建設。為了促進廣播電視行業的可持續發展，必須實現其與4G網絡技術的融合。具體來說，應該做到以下幾點：第一，應該形成網絡視頻節目，把傳統業務和現代業務密切結合。第二，應該形成廣電網絡視聽平臺，滿足用戶的線上線下瀏覽需求。第三，應該推動廣播電視的數字化，實現電視的全網絡覆蓋[3]。
三、Y論
綜上所述，我國的經濟不斷發展，對廣播電視也提出了更高的要求。為了滿足用戶的視聽需要，廣播電視行業必須發揮4G網絡技術的實用價值，實現二者的優勢互補。
參 考 文 獻
[1]季峰. 論計算機網絡環境下廣播電視信息技術資源的時代特征與影響[J]. 信息系統工程，2013，（12）：21.
第2篇：廣播電視的傳播特征范文
隨著社會的不斷發展，人們對信息傳播的要求越來越高，媒介融合使傳媒的發展煥發了新的生機。雖然新的時代的到來給傳媒界帶來了新的發展前景，但是卻給傳統廣播電視帶來了沉重的壓力。所以傳統廣播電視媒介如何應對媒介融合所帶來的沖擊，繼續生存下去，怎么提升廣播輿論引導能力，已成為當下傳統廣播電視亟待解決的問題。文章通過分析在媒介融合的大背景下傳統媒介的發展現狀，重點提出了提升電視廣播媒介輿論引導能力有效方案。
【關鍵詞】
媒介融合；廣播電視；輿論引導；提升
媒介融合使得傳統媒介更好地適應社會的發展，是傳媒界的重大變革。新媒體給廣播電視等傳統媒體造成了很大的沖擊。如何應對沖擊，提升廣播電視的輿論引導能力，勢必要進行必要的調整，來獲得長久的生存狀態。
1.媒介融合概述
媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟，融合是不斷發展的過程。它是一種全新的信息模式，它將所有信息在一個平臺上進行整合，然后進行傳播。媒介融合加強了不同媒介的交互性。媒介融合對于信息產生了巨大影響，其一是媒介的融合就是技術的融合。其二，媒介融合具有無與倫比的整合性。其三，內容的豐富性，文字、聲音、圖像的集中展現給群眾視覺上帶來了強烈的沖擊感。
2.廣播電視輿論引導現狀
媒介是從現實生活中選取素材，并在一定的社會意識形態以及價值觀的引導下對信息素材進行加工，包裝，形成有針對性的引導輿論作用的傳播內容。并且，通過互聯網等渠道傳播給大眾，從而形成輿論導向。廣播電視通過不斷地加強包裝各個媒體，從而提高了其所傳播的內容的可讀性，娛樂性，也提高了自身的市場競爭力。這樣使得廣播電視在社會大眾輿論，國家主流輿論中產生了比較良好的輿論引導效果。從某種意義上來講，廣播電視的權威性是其它媒介無法比擬的。但是在時效性來說，廣播電視就會明顯地落后于新媒介。主要原因在于新媒介所使用的手段是非常先進的，它能夠對突發事件進行及時的報道。反過來看廣播電視媒介，由于其采用通稿灌輸的方式，具有“先知后覺”的特點，從而導致電視廣播的時效性不如新媒介。這就使得新媒介占據了有利的地位，對廣播電視在輿論引導地位方面構成了很大的威脅。
3.媒介融合對廣播電視輿論發展的影響
輿論是指在一定社會范圍內，消除個人意見差異，反映社會知覺和集合意識的、多數人的共同意見。其本質是傳媒控制社會力量的軟工具，這對于社會的發展具有十分重要的意義。
3.1主體地位下降觀眾減少傳統廣播電視是常用的輿論傳播手段，但隨著信息科技的不斷發展，新媒介受到了大多數年輕受眾的青睞。其原因在于新媒介傳播輿論更及時，更方便，所以導致了廣播電視觀眾的迅速減少，廣播電視的輿論引導地位受到了很大的挑戰，長此以往，勢必對廣播電視的輿論的引導產生很大的影響，新媒介的輿論影響力必將超過傳統廣播電視。
3.2媒介融合出現新現象媒介融合必將產生多樣化的接收客戶端，這樣輿論引導平臺將會變得更廣闊；此外，數字時代的到來也對傳統廣播電視產生了一定的沖擊力，數字技術帶來的信息的直接性、原始性，給觀眾帶來了一番不同的體驗，徹徹底底改變了以往廣播電視“先知后覺”的缺點。實現了跨越空間的傳播格局。
4.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升的策略
在這個媒介融合的背景下，傳統廣播電視要生存，要發展，必須要進行不斷地探索、創新。尋求鞏固其輿論引導地位的方法。
4.1加速實現廣播電視傳媒轉型傳統廣播電視的輿論引導地位受到挑戰是不適應時展的要求。本質上來說，媒介融合是順應時展的腳步，是傳統到現代的轉型。隨著媒介融合的發展、深入，由權利主導的控制輿論現象已不能適應社會發展的腳步。網上輿論平臺相對傳統來說是開放的，如今政府機構也認識到這一問題，對網絡輿情重視有加。社會尚處在轉型階段，矛盾的出現是正常的，那這矛盾如何化解，在沒有其他的傾訴渠道下，人們大多會選擇在網上進行發泄，吐槽。在這種情況下，廣播電視應加快轉型的步伐，參與數字化傳播，多對社會進行觀察，采訪，提供一個群眾能夠充分訴說的合理平臺。媒體融合其顯著特征是互動性，多元性。
4.2提升廣播電視自身的公信力公信力作為一種無形資產，是媒體在長期的發展中日積月累而形成的，體現了一個媒體存在的權威性、在社會中的信譽度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。這足以看出公信力對于一個媒體來說的重要性。和新興媒介相比，傳統的廣播電視有雄厚的群眾基礎，因為廣播電視是一種有政府與社會承認的正規的媒介組織。廣播電視對于其自身所傳播的每一條信息都應承擔法律責任和義務。不過隨著時代的發展，媒介融合的發展，使得廣播電視的輿論引導能力降低。對此，廣播電視應重視提升自己的公信力，關注社會，關注民情，對民眾要如實地反映其訴求，要求。
4.3從宏觀上提升輿論引導能力首先，從法律的角度上來看，在媒介融合的大背景下，應建立相應的法律法規，為廣播電視媒介的發展提供最有保障的依據。通俗的講，即是要充分發揮政府和市場的共同作用，實現政治與經濟的融合。再者，在以人們的基本的道德為基礎的前提下，應適當豐富廣播電視的節目內容。在經濟全球化的背景下實現廣播電視的轉型，構建全媒體戰略。
4.4從中觀上提升輿論引導能力在媒介融合的大背景下，想要提升廣播電視輿論引導能力，應從多區域化的整合這一方面入手。在這期間，應使受眾的媒介素養得以提高，其中最有效的方法便是對受眾進行媒介素質教育。從受眾方面來看，在接受這些信息的過程中要有獨立思考的能力。要認清傳統廣播電視媒介與當今新媒介之間的差距，積極與新媒體聯動，取長補短。利用先進的移動終端，積極傳播自己。
4.5從微觀上提升輿論引導能力從微觀上來看，這就要求要從自身入手，不斷地創新節目，以提高節目內容的質量。其次，在媒介融合的大背景之下，還要對自身的傳播技巧進行改進，以適應年輕受眾的心理特點。結合廣播電視自身的特點，重視培養多方面的專業人才，不僅要有良好的專業能力，同時也要有很好的道德素養。至此，從以上幾方面入手才能全面提高廣播電視輿論引導能力。
5.改進廣播電視輿論的引導方式
由于科學技術的發展，傳統的廣播電視已經無法滿足時代的要求，亟須轉型。轉型不能急于求成，要順應時展的步伐，可從以下幾點來進行轉型：其一，培養專業的人才，可以通過開展課程講座來提高專業人才的整體職業素質。必要時要結合政府，把受眾媒介素質納入基本的課程之中。第二點，工作人員要主動拉近與人民群眾的關系，做到以笑待人，以溫柔待人。這樣才能得到老百姓的支持。最后一點則是要在引進新媒介后，要敢于創新，多創作精彩的節目，時刻與老百姓保持互動。
6.結束語
綜上所述，在如今經濟騰飛的年代里，沒有一種事物是能夠獨立生存下去的，只有互相融合，互相借鑒，才能滿足當今時展的要求。媒介融合時代的到來，雖然對廣播電視的輿論主導地位造成了下降的問題，但是通過轉型，提高公信力等的手段能使自身輿論傳播能力的提高。在新媒體環境的影響下，傳統廣播電視應充分利用自己的優勢，來建立一個多元化的媒體界。
參考文獻：
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[2]高成,尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].新媒體研究,2015,16:1+12.
[3]王成亮.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導力的提升[J].視聽,2015,12:29-30.
第3篇：廣播電視的傳播特征范文
關鍵詞 解構；廣播電視臺；媒介融合
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）112-0011-02
1媒介融合背景概述
1.1媒介融合的內涵
早在上個世紀八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國教授發現并定義，并被認為是多種傳播方式與傳播功能的有機結合并呈現出功能一體化的趨勢。而隨著信息技術的進步，我國當前的媒介融合主要是指通過趨同的技術依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺獲得信息而使得彼此間的替代性和關聯性逐漸加強，媒介呈現出一體化的發展趨勢，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網絡的融合，與手機、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。
1.2媒介融合對廣播電視臺的影響
媒介環境的變化為廣播電視臺的發展帶來了新的機遇和挑戰。手機、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長補短，傳播效率突飛猛進。傳統媒體時代被細分的“觀眾、聽眾、網民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產品多元化又兼顧個性化，同時需要廣播電視產業能有效地與其它平臺進行合作，為用戶提供全方位的服務，常見的包括微博互動、短信平臺、企業聯誼活動、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務在為廣播產業帶來額外利潤的同時，也吸引了更多地用戶群。
2廣播電視的變革
從傳統媒介到新興媒介，廣播電視幾經風雨，經歷了綜合化、系列化、專業化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環境，廣播電視業也必須準確地把握變革的大局，認清自己的位置，才能從容應對新的挑戰和機遇。
2.1受眾的改變
不同于傳統媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對廣播電視業的發展將是不小的機遇和挑戰。一方面，他們必將成為未來中國發展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來發展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗和別具一格，如何真正將他們納入穩定用戶群中將是一個不小的難題。
2.2傳播形式和角度的改變 ；
傳統的媒體時代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術的發展、媒介融合的推動，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。
2.3媒體資源利用的改變 ；
傳統的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場，手機、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。
3 廣播電視臺媒介融合的策略解構
隨著近年各個媒體針對媒介融合進行的創新和改造，廣播電視臺在產品營銷、技術指導、強化服務等多方面進行了各種各樣的實踐，取得了一定的效果。
3.1 打造品牌形象，注意營銷策略
作為宣傳窗口的廣播電視臺，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺，也就難以獲得長足的收視率。從目前的發展情況來看，我國許多廣播電視臺自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩定的原因所在。只有廣播電視臺得到一定的品牌關注，其后期的節目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺必須做好品牌營銷，塑造一個良好的媒介形象，這相當于增加了其節目的權威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對于網絡電視臺的運作能起到很好的推動作用，無論是在網站服務的拓展、廣告招商還是視頻節目的點擊率上都能發揮效力。
3.2強化服務，重視用戶體驗
媒介融合環境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對廣播電視臺的服務提出了更高的要求。只有強化服務，深入調查當前受眾群體的消費需求，真正重視用戶體驗，才能抓住更多的用戶群。
3.3營造特色化傳播語境，增強傳播過程的互動性
媒介融合使得用戶們更加注重互動的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經不能滿足用戶的需求，這就對廣播電視臺的傳播語境提出了更高的要求。互動傳播也是傳統傳媒與新興傳媒的區別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網絡的融合，與手機、電腦、電視等傳媒工具的融合，現在大多數廣播電視臺的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節目中加入觀眾互動、專家解惑、微博平臺等多遠傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個性化的體驗。目前廣播電視臺還應在開發新的、更具特色的傳播語境和互動平臺上具有較大的發展空間。
3.4做好技術支持，技術強臺
媒介融合使得在廣播電視節目中的技術支持難度越來越高，技術要求越來越嚴格，因而一個關系廣播電視臺走的更遠的關鍵就是技術支持。這就要求廣播電視臺各個技術部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標責任制，技術中心要做好統籌工作，負責全臺技術系統運行的指揮、協調、調度、監測、考評、培訓、分配。另外還要積極引進專業的技術人才，并定期舉行技術人才的培訓交流活動，使得技術人才成為廣播電視臺發展的“發電機”。做好技術支持，實現技術強臺，才能在媒介融合背景下實現廣播電視的數字化、信息化、網絡化建設，為廣播電視臺的發展打牢技術基礎。
4結論
媒介融合時代的到來使得傳統媒介受到巨大的挑戰，廣播電視業也必須準確地把握變革的大局，認清自己的位置，才能從容應對新的挑戰和機遇。媒介融合所帶來的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺必須相應地做好品牌建設、服務推新、技術支持、平臺打造等軟件和硬件的準備。
參考文獻
[1]石磊.新媒體概論（第一版）[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.
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[3]李孝嫻.傳媒集團的“媒介融合”研究――以成都傳媒集團為例[D].四川：四川省社會科學院研究生學院圖書館，2008.
第4篇：廣播電視的傳播特征范文
【關鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發展
中圖分類號： TN828.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00
隨著科技的發展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當屬廣播電視媒體行業?？茖W技術的改進，使得新興媒介大量出現，這就對傳統的廣播電視媒體行業造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發展是以科學技術為主要依據，在第一次科技革命時期出現了廣播，廣播的出現使得報紙行業逐漸沒落；在近一個世紀的發展中，科學技術又一次的進行了改進，這時出現了電視，電視的出現很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發展，可以進行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發展進行分析。
一、主流媒體的發展回顧
在世界的發展中，出現的最早的媒體就是報紙。報紙的出現是依據造紙術的改進以及活版印刷術的發展而出現形成的。在此后的發展中，人們將造紙術與活版印刷術相結合，在紙張上進行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進行反復閱讀，其文字的深刻含義可以激發人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發生一段時間之后，報道才會出現在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。
而廣播媒體的出現，是科技發展的一項重大的成果。在19世紀30年代初期，英國的科學家法拉第發現了電磁感應現象，并且提出了電磁感應定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現奠定了基礎。在隨后各種電磁理論的發展中，人類開始意識到用無線電進行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進行遠距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進行報紙閱讀信息的習慣，其在當時的社會中得到了快速的發展。
廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機，隨時隨地對各地的新聞事件進行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術的發展，報紙這一傳統的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進行二次閱讀。
相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀電視才開始出現。在20世紀20年代初期，佐里金發明了光電管，運用電子束進行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發明，使得電視的出現成為了可能。人類媒體行業中電視的出現起源于英國，英國的貝爾德發明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進行電視節目放松，這意味著電視行業的起步。在隨后的世界發展中，電視行業受到了廣泛的關注，并且在二戰后得到了快速的發展。在1956年，磁帶錄像機的出現，使得電視節目出現了巨大的轉折。電視節目中的優秀片段被大量保存，使得人們可以進行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優勢，瞬間吸引了人們的視線。
隨著電視行業的發展，出現了衛星傳送影像的新模式。人們通過衛星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發展，使得世界的聯系加強，電視節目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進行了解和溝通。
可以說，科學技術給人們的生活帶來了極大的改變，在科學技術的發展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規模的采用電視媒體進行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。
二、媒體新舊之間的關系
如今的社會已經是信息化的社會，信息的傳遞促進了時代的發展，而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代，信息的傳遞通過多種渠道進行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看，新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體，其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。
1.廣播與報紙將的挑戰與生存
廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中，廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統的認為廣播電視取代了報紙媒體。
2.電視沖擊廣播的發展
電視出現之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經過創新改革之后，廣播形式得到了改進，在媒體中依然占有重要的地位。
在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優勢，分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。
三、科技進步的新寵兒――網絡與新媒體
隨著時代的進步，進入20世紀80年代以來，電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后，互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲，上網資費的下調，個人電腦器材價格的下降，使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。
作為傳統媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足，甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及，網絡傳播手段和方式的多樣化，使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。
網絡的優勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網絡的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后，發現了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性，恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。
新媒體，是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言，新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎，通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新，通常具有互動性。新媒體的主要形態，包括數字電視、網絡電視和手機電視等。
四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策
傳媒所使用技術的進步和發展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續傳播光明，不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。
電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統的廣電媒體應對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰，筆者認為，可以從以下幾方面著手應對。
1.改變傳播觀念，切實為受眾服務
廣播電視從業者應該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目，才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節目制作理念。
2.主動利用網絡資源，開啟網絡電臺、電視臺的新空間
廣播電視應主動利用網絡資源，是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢，開設各電臺、電視臺的網站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應，便于受眾進一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節目上傳，進行節目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中，節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷，同時也把對節目的選擇權交給了受眾，增強了與受眾的互動，贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優秀的視頻節目，已經開始吸引人們的關注。
3.調動群眾參與到廣播電視的節目制作中
隨著攝像技術和錄音技術的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現，都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練，以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀，努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補充電視臺的節目來源，又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關注節目內容。同時，廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展，走到現實生活中去，解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開，拉進傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關系，使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。
五、結語
綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現對傳統的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續發展，就要不斷的進行自身的創新，積極接受新媒體的挑戰，從而改進自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優勢，從而實現穩步發展。
參考文獻：
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第5篇：廣播電視的傳播特征范文
關鍵詞：廣播電視；技術維護；管理
中圖分類號：C93文獻標識碼： A
一、廣播電視技術維護工作的特點
(一)廣播電視播出頻道、頻率和時間持續增長
廣播電視技術剛剛形成時，電視節目內容和時間較少，每天能夠提供節目的時間大概只有三到四個小時，但是隨著科技的不斷發展和我國廣播電視事業的不斷進步，到目前為止，我國廣播電視節目已經擴展到了一百多個，播出時間可以達到二十四小時不間斷播出，隨著廣電網絡的不斷完善和普及，廣播電視的這些內容還將繼續增長。
(二)廣播電視的控制和傳輸系統將會更加復雜
控制和傳輸系統是廣播電視發展的核心技術，它和上文中提到的節目數量、播出時間和頻率是成正比例關系的，在廣電技術發展初期，控制和傳輸系統依賴的是較為獨立的幾個機房，進行單頻道的播出。隨著時代的發展和社會需求增長，傳統的單頻道獨立播出方式已經很難再適應當前急劇增長的節目內容，更加復雜和功能性更強的總控和調度系統出現，其中包含和視屏音頻切換矩陣技術、同步機技術、制式轉換技術等等，這些技術將復雜的系統聯系起來，實現綜合性的控制和傳輸。
(三)系統的功能更加多樣化，并且向數字化方向轉型
目前的廣電系統能夠實現的功能越來越多，比如圖文電視、多聲道傳輸，甚至可以進行通信和實現人機交互等等，這極大的提高了廣播電視的服務質量，提高了人們的生活水平。另一方面，就現在廣電發展的趨勢來看，數字化是其發展重心，也是行業未來的必然要求，HDTV逐漸取代DVB，DAB逐漸取代傳統廣播，在發射、傳輸和控制系統中，數字化的設備也在開始改造和更新。
(四)廣播電視的網絡化和自動化是新時代的先進表現
在互聯網技術高度成熟的今天，幾乎任何行業都要受到其影響，廣播電視也不例外，在新時代中，計算機網絡傳輸已經成為主流，另一方面，智能化的設備和系統使得控制和傳輸變得愈加的自動化。
二、廣播電視技術維護管理影響因素
(一)人員素質對技術維護管理工作的影響
無論有線、無線、衛星、互聯網等多種技術手段并用的廣播電視傳播網絡，還是電臺、電視臺、有線電視的前端機房，播出工作是廣播電視傳輸的重要環節，尤其是值班人員和技術維護管理人員的素質和技術能力，對廣播電視的優質播出起著至關重要的作用。隨著廣播電視數字化、網絡化信息化技術的深入推進和廣泛應用，廣播電視節目信號的傳播不僅是單一的技術問題，更是對使用廣播電視設備人員的技術維護管理能力提出了新的更高要求。廣播電視技術隊伍素質的高低、對數字化網絡化的接受程度、新技術的掌握和使用、安全意識的高低都直接影響和制約技術維護管理工作。
(二)技術能力對廣播電視維護管理工作的影響
廣播電視節目的傳播和接收的過程是依靠技術通道進行的， 沒有技術通道的支持，就脫離了信息載體的基礎，更不可能實現廣播電視節目的傳播。隨著科學技術的發展，廣播電視系統需要積極采用各種高新技術，包括計算機網絡技術、數字技術等。然而，廣播電視技術系統是一個復雜的系統工程。它包括節目制作系統、節目播出控制系統、節目傳送系統、節目發射系統、節目接收系統以及監測系統等一系列重要的技術環節。為使這個復雜的技術系統正常運轉，確保廣播電視節目傳播的質量，需要樹立先進的管理理念，進行科學的技術維護管理。
三、提高廣播電視技術維護與管理質量和水平的措施
(一)建立和完善技術維護管理制度體系
廣播電視臺要認識到廣播電視技術維護與管理工作的重要性，讓職工樹立優質播出的工作理念，讓技術維護管理人員認識到自己的職責。最重要的是建立和完善維護與管理制度，保證廣播電視節目的播出質量。具體來說，要建立安全播出應急預案、設計檢查制度、設備維護制度、安全播出報告制度、安全防護制度等。另外，還要加強對轉播臺和機房設施的管理，建立和完善崗位責任制度、機房管理制度、播出操作制度、交接班制度等等，保證節目的播出信號能夠達到相關的規定。
(二)建立和完善廣播電視系統安全運行機制
建立安全運行機制主要包括以下幾個方面的工作：第一，做好機房的環境管理工作，保證設備的正常運行，保證機房環境的清潔。第二，定期對播控系統進行檢查，及時發現設備運行中的故障并且進行維修和改善。第三，建立廣播電視信號監督系統，對廣播電視節目的播出狀況進行監督和觀察，保證播出信號和圖像的質量，第四，加強對發射設備的保養和維護，保證發射設備的正常運行。
(三)建立廣播電視系統設備維護檔案
在進行廣播電視技術的維護和管理時，要對設備購買和維修狀況進行詳細記錄，建立設備維護檔案，為設備今后的維修工作提供依據。還要建立設備使用檔案，對廣播電視設備的運行狀況進行記錄。另外，還要定期對重要元件進行檢查，并且做好記錄，如果元件處于高溫條件下，要對元件的電壓和溫度進行測試，保證其處于正常范圍，并且對檢查結果進行詳細記錄。
(四)對廣播電視設備進行定期檢查與維修
在進行廣播電視維護與管理時，要做好設備的定期檢查和維修工作，延長設備的使用壽命，保證廣播電視系統的安全運行。具體來說，可以從以下幾個方面出發做好檢修工作：
第一，加強對設備的常態化檢查，尤其對于容易受到溫度影響和比較容易受損的軟件，要經常進行檢查和維護，做好設備的除塵工作，杜絕灰塵和堵塞現象。還要對設備的運行狀況進行檢查，如果發現設備存在打火、接觸不良和泄露的情況，要及時進行維修。確保電源部分和風冷的元件溫度處于正常范圍，避免設備運行事故的發生。如果發現設備存在溫度較高的情況，要及時分析原因，并且采取合理措施進行維修，防止由于溫度過高造成的元件損壞。另外，還要保證功放和發射機等風冷設備的穩定運行，做好系統的散熱和通風工作。
第二，對于已經出現故障的設備，要及時進行改善，可以從外觀對設備的工作狀況進行觀察和判斷。比如，可以注意聽機器內部和播出信號的響聲，判斷設備是否存在異常聲響，可以聞一下元件和電線的氣味，判斷其是否有被燒焦后的味道，可以通過觸摸判斷功放管、接觸頭、風機和散熱器件的溫度，如果元件存在溫度過高的情況要進行處理。
第三，可以利用先進儀器對設備進行檢查。廣播點數技術維護與管理人員的技術和經驗是有限的，因此，要充分利用先進測量儀器，提高設備檢修的效率和質量。在對測量儀器進行充分利用的同時，還要制定科學的解決方案，盡量降低廣播電視設備故障造成的損失。在查明設備出現故障的真正原因之前，不能對線路進行隨意改動，也不能對元件進行隨意更換，避免因為操作不當造成其他的故障和隱患。
結語
在新的形勢下，要做到廣播電視設備安全運行，正點、優質播出，就必須不斷的加強學習新業務、新知識，努力掌握新知識、新技能、新本領，成為適應新形勢下廣播電視發展要求的高素質人才。不斷的提高自己了解、掌握、使用、控制新技術的綜合能力。無論是好的心理承受能力還是好的技術能力，都是確保廣播電視安全播出必不可少的個人能力，而只有這兩種能力都達到了一定的高度，形成了好的綜合素質，再加上先進的機器設備才能保證安全播出。畢竟要達到安全優質播出的目標，是靠人和機器設備的完美結合來完成的。
[1]劉澤龍.新媒體背景下廣播電視技術維護管理研究[J].西部廣播電視,2014,06:122.
第6篇：廣播電視的傳播特征范文
廣播電視的安全播出指的是廣播電視在播出的過程中信號能夠不中斷，內容能夠不篡改，用戶能夠接收到正常的廣播電視節目信息。廣播電視安全播出的內容主要包括：第一，人身與設備的安全，指的是節目在制作、播出的過程中能夠確保工作人員與設備的安全；第二，傳輸系統的安全，指的是傳輸機構對于破壞活動進行防范與抗擊，確保節目傳輸安全；第三，接收信號的安全，指的是廣播電視用戶接收到的信號是其需求的并經過授權播出的信號；第四，廣播電視節目生產的安全，指的是廣播電視節目的內容必須是正面的、積極的。
2廣播電視安全播出技術維護與管理強化的措施
2.1實現技術維護與管理規章制度的建立與完善依據單位的實際情況與程序的基本特征實現技術維護與管理規章制度的建立與完善，規章制度的主要方面需要涉及到安全內容、考勤內容、值班內容、監督內容、用戶內容、檢修內容、維護內容、交接內容等。通過高效、合理、科學的技術維護與管理規章制度明確廣播電視安全播出中各個環節的管理目標。同時，在實際工作中要對技術維護與管理規章制度進行嚴格的執行，通過規章制度來對員工的行為進行規范。通過監督管理制度實現對管理工作實施情況的監督，確保管理者能夠真正發揮技術維護與管理規章制度的作用，為廣播電視的安全播出提供保障。
2.2實現廣播電視播出所有環節的技術管理強化第一，廣播電視屬于大眾媒體，所直接面對的是廣大的人民群眾，是實現社會主義精神文明建設的重要手段。廣播電視在傳播的過程中覆蓋面積較廣、傳播速度較快，在黨、政府實現與群眾直接聯系的過程中發揮著重要的作用。因此，確保廣播電視技術及宣傳方面的安全有著非常重要的意義，在任何時候都應該重視。第二，廣播電視作品的質量好壞不僅需要從技術層面進行評價，還需要從藝術價值與社會價值的層面進行評價。一部好的廣播電視作品在制作方面較為精良、在內容方面也較為精彩，具有較高的藝術價值與社會價值。這就需要制作人員在制作的過程中投入較多的責任心與事業心，通過規范的操作與健康的內容確保廣播電視作品的質量。第三，在廣播電視作品制作完成之后并不能夠直接就進行播放，而是需要交由相關部門進行審查與驗收，在確定合格之后才能夠進行播放。因此，在審查與驗收的過程中要嚴格操作，依據相關的技術指標與內容指標對作品進行嚴格的監測，從而從整體上實現廣播電視播出質量的提高。
2.3對相關的技術人員強化培訓工作技術人員的操作是廣播電視節目安全、優質播出的前提與基礎。因此，技術人員的個人素質與技術水平是廣播電視安全播出的影響因素之一。隨著科技的發展，廣播電視節目中開始越來越多地引進各種網絡化與數字化的技術。在此基礎之上，相關部門必須重視加強相關技術人員的培訓工作，從而實現廣播電視節目的安全播出。在對技術人員進行培訓的過程中，可以通過專業培訓、專家講座、交流學習等方式實現技術人員自身素養與技術水平的不斷提高。同時，技術人員要注重自主學習，對各種新的技術與設備進行熟悉與掌握，使電視臺在實踐的過程中能夠加快新技術與新設備的應用與發揮作用。
2.4實現對廣播電視播出系統的維護與管理廣播電視播出設備長時間不間斷的運行導致設備在運行的過程中容易出現磨損等問題，這就使播出設備的維護與管理工作的難度加大。此外，各種先進技術與設備的引進與創新以及頻道數量的增加等情況都導致了播出設備的維護與管理工作的難度加大。做好廣播電視播出系統的維護與管理工作是確保電視節目安全運行的重要措施。廣播電視播出系統的維護與管理工作的內容主要包括：第一，定期檢查與維護數據庫服務器。數據庫服務器是整個廣播電視播出系統中的數據中心，具有非常重要的作用。第二，日常對視頻播出服務器進行檢查與維護，對硬盤的運行狀態等進行重點的監測。第三，對各個部門之間的聯系進行強化，不僅要對重點系統進行維護與管理，還需要從整體上對系統進行維護，確保系統的安全運行。
3結論
第7篇：廣播電視的傳播特征范文
我國廣播電視業走向產業化的背景
廣播和電視作為現代傳播媒介，分別誕生于20世紀20年代和30年代的歐美發達國家。我國的人民廣播事業產生于戰爭年代的1940年，電視事業產生于計劃經濟時代的1958年。與西方國家的廣播電視業普遍走產業化發展道路不同的是，我國的廣播電視業從誕生到1980年前后一直走的是純事業的發展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業型逐步向產業型的過渡。
1、我國廣播電視產業化發展的基本情況
黨的以后，黨的工作中心開始向經濟建設轉移。我國的廣播電視業隨之也開始了逐步向產業方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業務”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業信息》節目，開始集中播送國內外商業廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續都開辦了商業廣告業務。據統計，到1983年，全國廣播電視廣告營業額達到3400萬元。
1986年12月，珠江經濟廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經濟電臺。1988年9月，湖北漢江經濟電視臺試播。從此，我國廣播電視的經濟屬性和產業功能逐步開始為人們所認識。
1992年，我國確立了“建立社會主義市場經濟體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產力得到進一步解放，產業化步伐有所加快。從經營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達到10億元，2000年達到53億元，預計2001年將達到60億元，10年內經營收入增長了6倍。從廣播電視業的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業的公司上市。再從廣播電視業已經積累的物質技術基礎看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內對外廣播發射臺和轉播臺740座、電視發射臺和轉播臺42228座、衛星收轉站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。
我國廣播電視業這些年來的經營和發展狀況表明，廣播電視的產業功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉移的。
2、市場經濟體制的建立促進了我國廣播電視的產業化發展
黨的以后，我國的經濟體制逐步向社會主義市場經濟體制過渡。首先，市場經濟就是以市場作為配置資源的基礎手段的經濟制度。在這一制度下，各行各業的生產經營活動必須遵循價值規律、平等競爭規律，否則就無法生存。事實證明，市場經濟體制是一個統一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產所需的稀缺資源必然在平等競爭規律的作用下，按照價值規律的原則在全社會自由流動。廣播電視業的發展需要大量的、優質的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業只能按市場經濟規律辦事，打破自我封閉，走產業化發展道路，用自己的競爭優勢來吸引優質資源，否則，自己的優質資源就可能流向其他行業。其次，現代市場經濟在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調控，都需要及時、準確地傳遞大量的市場信息和政府調控信息，這就要求廣播電視等現代傳媒業的繁榮與發展。再次，市場經濟是競爭經濟，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導其生產經營、自己的企業形象信息和產品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現代傳媒業必須有相應的發展。
3、現代科學技術的高速發展促使我國廣播電視業走向產業化
廣播電視業是一個技術密集的行業，它伴隨著現代電子技術的產生而產生，隨著現代電子技術的發展而發展。近10年來，以數字技術、衛星技術、光傳輸技術和網絡技術為代表的新技術正在給廣播電視的發展帶來革命性的變化。技術的發展決定著廣播電視的節目制作質量、傳輸質量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業競爭發展的手段，所以，國外的廣播電視集團已經紛紛采用或正在規劃新技術的大規模應用。我國的廣播電視業要想參與競爭，同樣必須大規模采用現代新技術。這就出現了一個現實的問題，即技術改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業；第二，在市場經濟的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業投入巨額資金，只要允許廣播電視走產業化發展道路，廣播電視業就完全有可能按照產業運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規模技術改造。
4、產業競爭促使我國廣播電視業走向產業化
在改革開放和市場經濟條件下，我國廣播電視面臨著“內擠外壓”的競爭局面。“內擠”是指行業內和國內不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯網媒介的競爭、廣播電視傳輸網絡與其他傳輸網絡之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內擠外壓”的形勢下求生存求發展，我國的廣播電視業整體和業內的各法人主體只能選擇競爭，走產業化的道路。
我國廣播電視產業化發展的理論基礎
為促進廣播電視產業健康快速發展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業經濟屬性和產業功能的認識。
1、廣播電視經濟的概念
廣播電視經濟是指利用電子技術和設備從事某些物質產品和精神產品生產和服務的活動，或者說，是以廣播電視節目經營為核心的一切經濟活動的總稱。廣播電視經濟應包含以下幾層含義：
其一，廣播電視系統內部的經濟活動。
其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經濟活動。
其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導向經濟活動的協調發展。
其四，廣播電視產品的直接生產和銷售活動。
其五，廣播電視網絡經營和直接的信息經營。
2、廣播電視產品的商品屬性
商品是指用來交換的勞動產品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現其價值。能實現價值的商品才可能實現再生產和擴大再生產。根據商品的定義，在市場經濟條件下，我國的廣播電視產品，即廣播電視經濟所包含的有形產品和無形產品，大部分都有商品屬性。
應該指出的是，在我國的廣播電視產品中，新聞類節目不具有商品屬性，不能完全按市場規律進行制作、交換和播出。此類節目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經濟利益為目的，主要是出于政治統治的需要，以實現社會效益為價值追求。
3、廣播電視傳播的經濟目的
傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產活動的產物，而且隨著人類生產活動范圍的擴大，社會分工的發展，人類傳播的方式也發生著變化，傳播媒介的現代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現代人類社會出現的以廣播電視為媒介的大眾傳播。
物質資料生產是人類存在和發展的基礎，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質利益。從這一基本觀點出發，傳播信息的最終目的只能是促進社會生產力的發展，并在生產發展的基礎上不斷地改善和提高人們的物質文化生活水平。
4、廣播電視也是生產力
首先，根據生產力具有動態性的特點，隨著科學技術的進步，社會經濟的發展，在生產力整體系統中將逐步出現或合并進來一些新的生產力要素。廣播電視是人類進入信息社會后，隨著信息產業的發展而在生產力的體系中逐步表現出的一種新的生產力要素。
其次，根據現代生產力諸要素相結合的特征，要實現生產力諸要素的最佳結合，就需要一種能夠準確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當前，這種現代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機網絡等。
再次，根據生產力要素都具有生產職能的特點，廣播電視也是生產力。廣義的廣播電視是應用電子技術從事信息生產、信息傳遞、信息銷售的信息產業部門，是應用電子技術行使管理的部門，是應用電子技術行使教育的部門，是信息載體產品的物質生產部門，是應用電子技術為群眾提供生產服務和生活服務的服務部門。
5、廣播電視事業與廣播電視產業
“事業”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產收入，由國家經費開支，不進行經濟核算的經濟組織和機構。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業”從狹義上講就是由國家經費開支、不進行經濟核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節目的事業單位。
“產業”，指各種制造或供應同一類型貨物、勞務并有收入來源的生產性企業或組織。這是一個經濟范疇的概念，源于社會分工和生產對象的不同。“廣播電視產業”這一概念，強調的是廣播電視活動所具有的經濟特性，也就是說，從經濟運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節目的組織或機構是通過提供信息服務獲得價值補償和價值增值的，屬于生產廣播電視節目產品、提供節目和信息服務的產業部門。
6、廣播電視業的產業定位
（1）廣播電視業屬于第三產業改革開放以后，為了在統計上同國外進行比較，我國開始使用第一、二、三產業的概念。1985年，我國統計局對三次產業進行劃分時把廣播電視業列入了第三產業系列。
（2）廣播電視屬于信息產業廣播電視信息產業是以生產、傳播、銷售信息為主要活動內容的信息產業群的子產業。把廣播電視業當做一種信息產業來看待，是社會經濟發展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現代社會生產條件下，每件產品和每項服務活動中，不僅包括著物質的因素，而且包含著相當的信息量。廣播電臺、電視臺以及廣播電視產品的其他經營部門通過自身的特殊功能，對信息進行收集、加工、傳遞，引導社會生產要素合理有效地進行配置，促進社會生產力系統效率的提高，進而增加了產品的信息含量。廣播電視的這種對生產要素的導向作用，是信息產業軟功能的重要表現。第二，廣播電視產品具有信息產品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產業的具體功能來看，它具有明顯的信息產業的基本功能，即生產和傳遞信息的功能、導向社會資源優化配置的功能、經營信息的功能等。第四，廣播電視網絡所提供的網絡傳輸技術服務是典型的信息產業經營內容。
通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認識到，我國的廣播電視業不僅具有已為人們普遍認同的傳統的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經濟條件下，它還客觀地具有經濟屬性和產業功能。只有從理論上理解廣播電視的經濟屬性和產業功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發展我國的廣播電視產業。
推動我國廣播電視產業化發展的對策建議
面對市場經濟、信息經濟和新科技革命帶來的機遇和挑戰，我國廣播電視業必須選擇以發展為主題，以結構調整為主線，以改革、創新和技術進步為動力，走產業化和集約化發展的道路。
1、充分利用國家產業政策所提供的發展機遇
1985年，國家明確把廣播電視業列為第三產業。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產業的發展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發展為主題”，這預示著我國經濟和社會發展將迎來新一輪發展。國家在“十五”期間將繼續加快產業結構調整，加快第三產業和信息產業的發展，要“以信息化帶動工業化”，要“面向市場，推進體制創新，努力實現我國信息產業的跨越式發展”。如前所述，廣播電視業應屬第三產業中的信息服務業。所以，我國的廣播電視產業應積極利用有利的產業政策，在“十五”期間加快產業化發展。
2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系
“兩種屬性”就是指在市場經濟條件下的我國廣播電視業同時具有“經濟屬性”和“政治屬性”，與之相對應，我國廣播電視業就同時具有“產業功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系，是決定我國廣播電視產業能否健康快速發展的關鍵。
首先，必須明確，我國的廣播電視作為執政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔負著政治宣傳的任務，以社會效益最大化為價值標準。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經濟條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應該有經濟屬性和產業功能。
其次，廣播電視的產業功能與喉舌功能必須統一起來，統一的基礎就是把社會效益放在首位。產業功能以經濟效益最大化為最高標準；喉舌功能以社會效益最大化為最高標準。在現代文明社會，任何產業要取得經濟效益，都必須以遵守國家法律法規和社會公德為前提，都必須以產品或者服務來“為人民服務”，滿足人們合法的、正當的、健康的物質文化需要，只有這樣，這個產業才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經濟效益才能得到實現和保護。我國是社會主義社會，是以現代文明為價值取向的社會，任何產業要實現其經濟效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產業，其經濟效益的實現不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現社會效益提供保證。這種保證作用就體現在，在激烈的“內擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產業化道路，才能解放和激發廣播電視本身潛在的發展活力，才能在國家投入嚴重不足的情況下，通過產業化經營迅速增強競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節目的制作質量和傳輸質量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現。同時也應該認識到，發揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創造長治久安的經濟和社會發展環境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經濟和社會健康協調發展，而這些正是我國廣播電視業產業功能得以實現的政治保證。
所以，我國廣播電視產業在追求效益的時候，必須把社會效益和經濟效益統一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現其經濟效益，這是我國廣播電視產業化發展中必須始終堅持的原則。
3、明確產權關系，培育自我積累機制和平等競爭機制
我國廣播電視產業誕生以來，一直是作為事業單位存在的，其開支全部由國家負擔，按預算供給，其產權當然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權、使用權、支配權、收益權、處置權。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業的發展和廣播電視機構自身資本經營積累的增多，廣播電視業的投資結構由國家一元結構逐漸轉化為國家投入、廣播電視機構自身資本積累投入和借貸經營的三元結構。隨著產業的發展，我國的廣播電視產業規模越來越大，經營范圍越來越廣，積累的資產也越來越多。但資產特別是增量資產的權益和權利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機構越來越關心，三元結構的投資收益如何分配？多種經營的收入和積累的資產（包括有形和無形）是屬于機構還是國家所有？誰擁有最終的支配權和交易權？法人產權與所有權、經營權到底是何關系？各種權利主體如何監督制約？這些產業發展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現行廣播電視法規中、政策中，還是在當今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機構缺少必要的內部法人治理結構，經營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機構資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機構采取不計成本的粗放型經營方式，有意隱瞞真實經營情況的體制和機制漏洞。如此經營，中國廣播電視產業資本何以大規模積累并積累到足以與國際廣播電視集團競爭的規模？而不解決產權問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經營狀況呢？
另外，產權關系不清，造成廣播電視產業內部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉播其廣播電視節目，擴大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴重制約了廣播電視產業內部的協調發展，其根源就在于廣播電視產業內部各法人實體之間的產權關系不清。
4、大力發展國民經濟，為廣播電視產業發展創造需求
如前所述，傳播是人類從事生產活動的產物，而且隨著人類生產活動的發展而發展。具體說，國民經濟在以下方面的發展都會推動廣播電視產業的發展：
第一，努力擴大經濟總量，可增加對廣播電視傳播的需求。
第二，加快開放市場，擴大和深化專業化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進廣播電視信息服務供給的增加。
第三，努力實現社會主義生產目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現社會主義生產目的的方向，我國就必然會選擇在大力發展物質生產的同時加快發展廣播電視等服務產業的道路。
5、加快城市化進程，為廣播電視產業發展創造條件
廣播電視產業屬于第三產業，而第三產業得以充分發展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當程度的發展，所以，我國的廣播電視產業的快速發展也離不開城市化的發展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經濟的生產效率一般都要遠遠高于農業，因此，城市居民的收入水平也就遠遠高于農村居民，相應的，城市居民對于廣播電視產品的購買力也就遠高于農村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業在城市快速發展。（3）城市與農村的一個重要區別就是城市居民居住集中，而農村居民居住分散。這就造成在城市發展廣播電視業的基礎設施建設和維護的成本要明顯低于農村。所以，市場經濟條件下的廣播電視產業更傾向于優先在居民集中的城市發展。
6、完善法律，確立廣播電視的產業地位
我國的廣播電視產業雖然已有相當規模，但發展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產業的法律地位尚未確立?，F有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強調了它的政治屬性，沒有提及它的經濟屬性或產業功能。市場經濟是法制經濟，沒有法律支持和規范的產業就難以健康發展。
7、走集團化發展的道路
廣播電視集團化，就是若干實體按照市場運作規律和現代企業制度，通過聯合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現人才、技術、資金、設備等資源的有效合理配置，加強分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經濟效益的過程。
面對國際傳媒集團和我國報業集團的競爭壓力，我國廣播電視產業目前的體制和組織結構不改革就不可能在競爭中生存和發展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統”，即臺數大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產業內部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產業為適應即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業集團”等一系列報業集團，現在這些報業集團已經成為廣播電視業的強勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強的媒體集團也正在千方百計地想進入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關稅壁壘政策拒之門外，但從國際經濟一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強我國媒體產業的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護。由此可見，我國廣播電視產業必須抓住現代信息技術帶來的機遇，按照現代企業制度的組織原則，抓緊集團化整合進程，走集約化經營之路，才可能在更激烈的國內和國際市場競爭中取得主動。
8、妥善解決產業發展的投、融資問題
第8篇：廣播電視的傳播特征范文
關鍵詞:新媒體時代；地方廣播電視；發展
新媒體時代是互聯網與各領域有機融合后形成的新的經濟形態，以網絡、通信等先進技術為基礎的新媒體時代給傳統的廣播電視行業帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環境里的發展必須與時俱進，有機整合有效資源，開創“屏”電視時代，促進廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時期地方觀眾的地域化、專業化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發展空間，在傾力發展新的媒介技術和市場的機遇中確立自己的坐標。下面就地方廣播電視如何在新媒體時代獲得更好地發展進行簡要分析。
1地方廣播電視的現狀
首先，思想得不到足夠的解放。經濟發達地區的廣播電視幾乎改制為集團化經營，走市場運營的道路，但經濟相對落后地區，由于傳統觀念的束縛，大多數人都只是把廣播電視文化事業看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環境的一種改善措施，并沒有深刻的認識到文化經濟的一體化這個概念，使得廣播電視文化產業的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產業影響力的大小。在南方一些經濟發達的地區，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優勢與內容生產優勢，積極地進行廣播電視文化產業結構拓展整合重組，但在大部分經濟欠發達的地區廣播電視文化產業仍然承受著傳統思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣播電視文化產業的發展上。再者，復合型人才匱乏。發展廣播電視文化產業離不開高素質的經營、管理、策劃等高素質復合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產業人員素質偏低，缺少經營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經營者進行市場運作。再加上人才機制和分配機制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業人才流失相對比較嚴重，后繼乏人[2]。
2新媒體時代對地方廣播電視的影響
首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現主要給傳統的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯網具有綜合性、交互性、實時性、點對點等優勢和特征，基于互聯網的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯網的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實時性、交互性偏強的互聯移動設備為受眾提供了網上即時瀏覽和訪問。同時，網絡媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時的資源，導致節目形式和內容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實時性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。
3新媒體時代的地方廣播電視發展途徑
3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務功能
在當今數字化時代，地方廣播電視臺切實站在全局戰略高度，積極挖掘傳統廣播電視媒體潛力，延展服務功能，努力實現地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優質服務，進而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務力，不斷提高數字化、網絡化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網站開設微博，以“節目要互動，互動即節目”為理念，努力開辟網絡傳播和廣播電視節目互動的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發生后，為了增強新聞時效性，提高廣播電視節目的關注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進行“切片式”，受到了中央媒體和全國主流網站的高度關注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發出“正能量再次讓人感動，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報道，微博上的廣泛傳播，網友紛紛閱讀、轉發和評論，實現“電視微博網絡社會電視”的循環式傳播，增強新聞報道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務功能。
3.2強化人才隊伍建設
人才資源是地方廣播電視臺最有價值的第一資源，面對全媒體時代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應采取人才興臺策略，將人力資源進行優化配置，努力培養出一支政治強、業務精、素質高、紀律嚴、作風實、結構優的廣播電視人才隊伍，重點打造一批名主持、名編導、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業持續繁榮發展。同時從全媒體時展需求出發，結合地方廣播電視臺實際，制定人才培養計劃，不斷深化人事制度改革，全面加強人才的培養、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實效。在推進后備人才庫的建設過程中，積極與全國重點影視傳媒高校建立人才培養戰略合作計劃，加大引進與培訓高新人才力度，深入發掘培養核心骨干人才，實現人才教育培訓的全覆蓋，逐步建立起一支適應全媒體時展需要的復合型人才隊伍，推進人才培養機制逐步走上現代化、科學化、規范化的軌道。為進一步增強地方廣播電視臺的整體實力，還需大力引進更多的高端人才，引進熟悉新媒體、數字出版、內容創意等新型文化產業運作規律的人才，以及熟悉國際文化產業規則、適應區域和全媒體時代競爭需要的高級影視文化產業管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設與發展提供強有力的人才支撐。
3.3發揮地方廣播電視臺的權威性
與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強的權威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發揮自身的權威性，通過新技術對產品形態進行加工，借助新媒體平臺多次、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數字化網絡平臺制作移動多媒體、網絡新媒體，目前很多出版社和騰訊網、新浪網等進行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環保實惠，還可以通過在線收費獲得經濟效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權威性，實現傳播內容的互動融合，例如雅虎中國網站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等地方廣播電視臺建立了內容供應的合作關系，這些地方廣播電視臺為雅虎網站提供社會、經濟、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準確的傳播信息[5]。
4結束語
綜上所述，新媒體時代的地方廣播電視發展面臨著重大的機遇和挑戰，地方廣播電視應積極融合先進的信息技術，實行終端電視，創辦差異化、個性化、專業化的地方電視節目，強化人才隊伍建設，滿足新媒體時代人們多樣化、個性化的信息需求，為地方廣播電視的持續發展夯實基礎。
參考文獻
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[4]劉峰.全媒體時代推進地方廣播電視發展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.
第9篇：廣播電視的傳播特征范文
關鍵詞:信息化時代;網路技術;廣播電視工程
引言
信息技術是現代科技發展的產物，它的產生引起了人們對于生活方式的轉變，改變了信息的接收與傳輸方式，增加了人們獲取信息的機會，這也影響了廣播電視行業。因此，應使用多種先進的網絡技術迅速改革廣播電視領域，以實現廣播電視的數字化發展。
1網絡技術概述
1．1網絡技術的概念
網絡技術是對信息技術的延展，是現代科學技術發展的產物。網絡技術包含了Internet技術和計算機技術，基于這兩個技術不斷創新與發展。如今，網絡技術已廣泛應用于生活的各個領域，網絡技術可以促進社會的更快發展。應對人口日益多樣化的需求，并確保社會從多樣化的發展中受益［1］。在廣播領域，網絡技術的使用可以使電視媒體和廣播媒體受益，并且可以改善公眾與行業之間的互動，這將增加電視廣播的觀眾和聽眾的數量。
1．2網絡技術的發展
互聯網信息量巨大，暗藏的資源也較為豐富，網絡技術通過將這些信息資源進行整合與集成，然后實現共享，這樣可以更加充分的對信息資源進行利用，也便于訪客通過網絡技術迅速找到自己想要的東西?，F如今，網絡技術被用于許多領域，其發展非常迅速，資源的獲取和分配過程開始體現出人性化。通過網絡技術的應用，在方便人們生活的同時，也改變了人們的思維方式。在廣播電視領域，網絡技術可以有效地運用于電視節目以及廣播節目的制作和傳播中。
2網絡技術對于廣播電視工程技術發展的意義
2．1提高節目播放的自動化程度
隨著網絡技術的發展與深入，各種廣播電視自動化設備也相繼出現，這樣在節約人工的同時，也加速了節目的運作過程，促進了廣播電視的自動化技術發展。例如，在廣播電視中，有效地控制和調整廣播的內容和節目的順序是有必要的，通過自動化檢測設備的應用，如果在程序中檢測到錯誤，則可以立即更改內容，不要干擾正常播放，有助于提高節目的流暢性與精準度［2］。局域網的生成可以在有限的區域范圍內實現對資源的共享，簡化各種工作流程，將其應用在廣播電視節目的制作中，可以實現對工作過程的優化，減少創建程序所需的時間，減少工作量，改善生產速率并大大提高了工作的整體效率。
2．2實現節目的遠程播出和現場編輯
在使用網絡技術廣播電臺播放電視節目時，程序發行者可以從網絡上將資料下載到他們自己的編輯系統中，執行編輯工作，最后下載并合到編輯中心。電視頻道的制作，有利于臨時節目的遠程處理。電視節目的顯著特征是時間和地點，許多電視節目都因為錄制時間和地點的選擇影響節目的發展，這就需要有效應用網絡技術來改變這一現象。記者可以使用網絡技術在自己的非線性編輯系統中下載本地收集的信息，將電視節目時間地點的選擇、實施直接編輯完成，這樣就可以減少收集信息的過程，縮短后期制作的周期，從而大大提升遠程播放的效率。
2．3促進信息傳播與共享廣播電視資源
網絡技術在廣播電視中的應用，可以將行業內的資源通過網絡進行共享，實現資源的優化利用。同時，網絡技術可以加速信息傳輸的速度，使用戶獲得更佳的應用體驗。由于廣播電視臺各功能區域較多，傳統的信息傳輸方式很慢，并且工作室與計算機之間的協作較差，如果每個工作室都可以使用網絡技術來促進信息的傳播，充分地協調與合作，實現各種材料和資源的合理整合以及資源的共享。此外，網絡技術連接了電視上的各種資源點，使用戶更容易找到資源并更有效地使用它們。另外，在多媒體網絡中，世界各國可以交換廣播和電視資源，并在相對較小的空間中加強文化交流。使用Internet技術，可以連接到電視和網絡，連接工作站，再現每個工作站的整體效果，同步接收有關數據的信息以及共享網絡上的相同數據資源。這樣可以節省生產時間并簡化整個生產過程和流程，可以拉進各國之間的距離。
3網絡技術在廣播電視工程中的應用
3．1在有線電視廣播中的應用
在有線電視廣播中使用網絡技術，通過使用數據來分發信息，如分發文本、聲音、圖像等，最后將其傳輸到網絡以及接收終端。這樣通過網絡技術的優勢，共享信息與用戶資源，不斷擴大電視廣播的服務范圍。而且新的技術也會對用戶產生新的體驗感，通過用戶的傳遞從而吸引不同的受眾。3．2在電視節目錄制中的應用網絡技術可以有效應用在電視節目錄制中，從而提高錄制的記錄效果。廣播電視是通過錄制來完成節目的記錄與傳輸，呈現在觀眾眼前的大多是播放前錄制好的記錄信息。通過網絡技術執行錄制，可以準確處理錄制視頻的圖像和聲音，而無需花費大量時間來創建圖像［3］。通過提供優質的錄制產品，也可以更加符合廣告商的口味，從而得到更多的廣告商訂單。良好的網絡技術可以提高錄制的效果，促進廣播電視的發展。
3．3在廣播電視后期制作中的應用
廣播電視的后期處理需要多種網絡技術的綜合應用。如B．Adobe，它是一種廣泛用于廣播電視的視頻和音頻處理功能，具有許多應用程序和良好的編輯效果。同時，該軟件基于用戶需求，有助于提高相關工作的效率，同時確保高生產率，并且工作流程相對簡單靈活［4］。此外，AdobePremiere具有提高清晰度的實時功能，用戶可以使用AFM覆蓋模式對各種音頻和視頻輸入和輸出執行操作。還有一種視頻編輯軟件———AfterEffect，由于它具有很多功能和路徑，并具有非常專業的后期處理功效，通過它編輯視頻軟件，可以獲得更好的視頻效果，滿足不同階層的感官需求，從而得到更多的用戶回饋。也可以將AdobeAudition用于音頻編輯過程，它具有更多功能，可以與實際的軟件應用程序結合，并且工作過程相對靈活。
3．4在廣播電視運維中的應用
網絡技術是現代廣播電視行業的發展趨勢，通過在廣播電視運維中應用網絡技術，用戶通過網絡平臺對各類節目加以選擇，而網絡電視通過用戶的選擇以及數據的分析對節目進行合理的設置，從而滿足不同公眾的視覺需求。在廣播電視的運維中，對信息的傳輸與分組，可以通過網絡技術中的視頻和音頻解碼器以及特殊的傳輸終端，選擇合適的信道來進行信息的解碼與傳輸，提升信息傳輸的效率。
