新聞傳播的規律精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播的規律范文

關鍵詞：新聞編輯理論；新聞編輯實踐；分歧

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A文章編號：CN61-1487-（2016）08-2-0046-03

新聞編輯學是探討新聞編輯工作一般規律、方法和技術的應用學科，它既包括新聞編輯理論研究，又包括新聞編輯實踐研究。然而理論與實踐在新聞編輯領域如何平衡，如何做到以新聞編輯理論引導新聞編輯實踐，新聞編輯實踐來檢驗和推進新聞編輯理論，在我國當前新聞編輯領域仍然存在諸多問題。筆者通過梳理十年來新聞編輯研究的有關文獻，并結合當前新聞編輯實踐活動，發現在新聞編輯研究領域，理論研究與實踐活動之間存在著一定分歧，主要表現在我國新聞編輯理論的經驗主義傾向。

在西方近代認識論中，雖然理性主義與經驗主義并無鮮明的界限和區分標準，但從哲學史上看，理性主義和經驗主義的經典對立主要集中于知識起源和如何獲得知識的問題。“理性主義者認為普遍必然知識起源于心中固有或與生俱來的天賦觀念；它們是自明的、無誤的，通過對它們的理性推演就可以形成普遍必然知識的體系。經驗主義者認為一切知識都來自經驗，普遍必然的知識只有在經驗的基礎上才可能”。[1]從而在認識方法上，理性主義運用“自明原則+演繹”的方法，經驗主義則強調“經驗+歸納”的方法。[1]我國新聞編輯研究領域中，理論的探索時常基于經驗的歸納，憑借經驗而得的理論往往是現象的、粗淺的和個別的。當然，作為一門應用科學，新聞編輯學中的方法、流程、技巧必然要來源于對實踐經驗的總結和歸納，然而科學理論所具有的內在一致性包括命題、概念、關系層面的內容則不只需要實踐經驗的支撐，更要建構一套完備的范疇體系。

一、新聞編輯理論與當前編輯實踐之間產生分歧的表現

筆者梳理十年來新聞編輯研究相關文獻時，通過篩選“維普期刊”中《編輯之友》《國際新聞界》《青年記者》等核心期刊所載150篇文章獲得文獻結構特征如下表：

上表所示有關新聞編輯理論的研究文章占56%（共84篇），而新聞編輯實踐方面的文章占42%（共63篇，另有3篇筆者在文獻歸類中將其納入新聞編輯史范疇）。由此看來，我國新聞編輯理論在數量和內容上存在一定優勢，然而在此基礎上，新聞編輯理論卻并沒有很好地起到指導性作用，新聞編輯實踐層面編輯記者在采編過程中仍然出現諸多問題，媒體失范、編輯差錯等層出不窮，惡俗新聞也沒有被杜絕。具體而言新聞編輯理論與編輯實踐研究存在的分歧有以下幾點：

（一）新聞編輯理論缺乏新聞本質規律的基礎

“規律是事物本身固有的、本質的、必然的聯系，是事物運動變化的基本秩序和必然趨勢”。[2]222楊保軍談及新聞傳播規律時指出“新聞傳播規律要探討的問題，就是新聞傳受（傳遞與收受）過程中，傳受之間內在的、穩定的、本質的關系”，并且將新聞傳播過程中的基本規律概括為“選擇律”“效用律”和“接近律”。[3]關于新聞規律的探討雖然是一個不斷深入和發展的過程，但新聞規律的恒定性也表現在具有傳播方法論的意義上。由此看來，新聞編輯理論要以新聞傳播規律為基石，離不開新聞傳播活動本身的研究視角，更重要的是要有系統、理性的理論概括性。然而，當我們以“理論”構建的完備要素對新聞編輯理論進行檢驗時，就會發現新聞編輯理論科學性和規律性的缺失，最突出的表現即為理論與“理念”的混淆。

斯蒂文?小約翰在《傳播理論》中認為：“理論由兩大要素組成――概念和解釋，人類本質上是以概念處理為基礎的動物。概念化基本上是把事物和事件根據觀察到的特質所作的分類。理論的一個目標就是指出有用的概念。概念化的一個重要部分是貼標簽。我們通常用詞語來識別概念。任何一個理論的有機組成部分之一是擁有該理論概念的一套術語”。[4]40通過小約翰對“理論”的解析，我們看到一套科學的理論至少需要具備完備的概念和解釋框架。新聞編輯理論的構建其主要功能是解釋存在于新聞編輯實踐活動背后的規律，而不是替代它們作具體的對象性描述。然而我們發現，在現有的新聞編輯理論中，常常將“理論”與“理念”混淆，以“新聞編輯理念”替代科學的“新聞編輯理論”系統，這就是將理論的構建經驗化的一個最重要的表現。簡單來說，新聞編輯理念是對新聞編輯活動方法、規律、思想的詮釋與升華，它并不具備一套完備的新聞編輯概念和解釋框架。在近十年我國新聞編輯理論研究文獻中，常會看到研究新聞編輯思想、觀念、策略以及對新聞編輯活動的宏觀把握及認知，這在一定程度上是對新聞編輯活動現象的歸納和提煉，然而卻對這種現象產生的原因、穩定機制或規則滲透不深。

劉九洲認為“人文科學同社會科學一樣，都存在三點研究基點，即基于本體論去回答‘研究什么’；基于認識論去回答‘如何研究’；基于目的論去回答‘為什么研究’。在新聞理論教材中，這三種研究基點都是存在的”。[5]2那么在新聞編輯理論中這三點同樣可以作為研究基點。說到底新聞編輯理論研究的應該是新聞編輯實踐活動和現象背后的規律，其基本內容的構成也應當以介紹新聞編輯領域內的概念、原理和方法論為主。而基于新聞編輯實踐經驗而來的新聞編輯理論，由于較少深入到新聞傳播規律當中，脫離了新聞的本質研究，簡單將新聞編輯活動抽象化就難以在更高層面上對實踐活動進行指導。

（二）新聞編輯實踐注重微觀技術，忽視“專業”思想

在我國雖然新聞編輯實踐活動為新聞編輯理論構建提供了素材，但實踐研究多集中于稿件的微觀操作，如標題制作、版面和圖片編輯；評論、專題等不同體裁的編輯方法；時政、經濟、軍事等不同類型新聞的編輯。以上微觀研究雖然內容豐富，但研究狀況整體上看來散雜，切中要害的探討較少，主要表現在新聞從業者依賴于“常識”的積累，新聞編輯實踐與新聞專業主義的分離。

新聞編輯依賴于“常識”從事新聞活動與脫離新聞專業主義有著明顯的因果關系。所謂“常識是指理智正常的人通常所具有的知識或信念，它可以用判斷和命題來表示。常識的主要特征是它的自明性、直接性和普遍性：它是清楚明白的，不需要證明就為人們普遍同意”。[1]新聞編輯研究領域，新聞從業者的研究成果占據相當重要的地位，而長期從事行業內工作的編輯、記者往往憑借自身從業經驗，將新聞活動的慣性思維簡單上升為理論層面，尤其是我國新聞業改制轉型、實行企業化管理后，受到各種外部環境的影響，編輯、記者的新聞專業主義意識也在逐漸缺失。較早對新聞專業主義進行研究的我國學者郭鎮之認為，“專業主義是資產階級新聞學的重要概念，起源于美國，前提是新聞自由。最突出的特點是對新聞客觀性的信念，相信可以從非黨派的、非團體的立場準確報道新聞事實”。[6]因此新聞專業主義就是在新聞傳播活動中新聞從業者所必須持有的新聞職業精神或職業規范。新聞編輯實踐活動是最具體的新聞活動，當然也應恪守新聞專業主義的要求。

此外，我國當前新聞編輯實踐忽視“專業”思想的另一方面表現則是新聞編輯人員與受眾意識的分離。通常認為“編輯工作具有中介性，具有初級信息的受傳者與終級信息傳播者的雙重身份，也正是這種中介性，使新聞編輯在信源提供者和受傳者之間建立起一座傳遞信息的橋梁”。[7]而新聞編輯若是缺乏受眾意識，編輯實踐活動的效果就會降低。新聞活動的本質是社會活動，新聞編輯實踐活動作為新聞活動的主要環節，同樣具有社會屬性，而受眾意識的缺少會造成新聞傳播功能的降低。編輯一味傳達自己的編輯意圖，忽視受眾感受和需求也是新聞編輯理論與實踐活動分歧的重要表現。

（三）新聞編輯理論中的技術主義傾向難以落實于新聞編輯實踐

新聞傳播活動本質上是一種社會活動，與社會發展密不可分。隨著新媒體技術的日新月異，新的傳播技術帶來了新聞理論的革新，新聞編輯理論也隨新的技術環境進行創新。然而理論上的新興媒體編輯，新興全息化的編輯室，新的媒介載體及內容生產卻很難在編輯實踐中及時發揮和生效，一方面欠缺相應的技術人才，另一方面相對滯后的網絡經營管理規范和法規也阻礙著新的理論在實踐中的應用。理論上的設想和規劃大而無當，對新聞編輯工作的指導作用落后于實際工作的需求。《中國報業》在2009年刊發了史蒂夫?奧汀的文章《全數字化的新聞編輯室近在咫尺》，文章對新型數據新聞編輯室寄予厚望，然而在我國新聞編輯部室改革實踐中能真正做到“近在咫尺”的尚且不多。再者，關于新媒體語境下的新聞編輯研究近幾年來一直屬于熱門領域，但是研究多集中于現象描述，例如編輯的把關力量遭到分化，“公民新聞”對編輯身份的挑戰，編輯主體的“大數據運用”，但具體到實踐方法層面，編輯如何轉型，媒體如何建立數據化的新聞編輯室，如何利用好各類新媒體加強傳播效果往往點到為止，沒有實踐性的材料或案例，理論概括也顯得不到位。

二、新聞編輯理論與當前編輯實踐之間產生分歧的原因

上述新聞編輯理論與新聞編輯實踐之間分歧的原因，在筆者看來主要有兩點，即學理原因和編輯主體自身原因。

（一）學理原因

綜觀我國新聞編輯理論，可以看出其構建通常來自于兩個基礎，第一是基于新聞編輯實踐活動提出的問題而在理論層面對其解決，第二則是跟隨我國社會環境和傳播環境因時而建，但是這樣的構建基礎往往不能對新聞編輯實踐中出現的問題進行符合新聞傳播規律的探討。例如在編輯理論的提出上拋棄了新聞學理論的基礎，不能做出完全符合客觀事實本質的回答，這種理論的構建有著很大的主觀隨意性，也就缺乏了科學理論必須具備的斯蒂文?小約翰所提出的完備的概念和解釋框架。畢竟“理論之所以是理論，并不表現在它能化抽象為具體，借用描述的手段去還原事實，更主要的是它能在描述‘是什么、發生了什么’的基礎上，去說明‘為什么發生’，即找出事物之間的因果聯系，這就使之具有了解釋能力；同時它還能回答‘是否還會發生’，即找出同一事物重復的可能性，這就使之具有了預測的能力”。[5]3而跟隨我國社會環境和傳播環境因時而建，這樣的新聞編輯理論其中的科學規律就會被社會話語和技術話語所掩蓋，失去了新聞編輯理論本應具有的獨立品格。

彌建立和歐陽宏生等人在對50年來我國電視新聞編輯理念的嬗變與發展進行梳理時，從社會文化環境、新聞節目構成形態、電視聲畫關系的宏觀層面進行分析，從而得出我國電視新聞編輯理念的流變軌跡。[8]不難看出，社會文化環境即是編輯理論形成的的社會語境，而新聞節目構成形態和電視聲畫關系則屬于具體的實踐層面。

新聞編輯隊伍良莠不齊，特別是高層次專業人員嚴重不足，導致了新聞編輯理論不能夠理想地灌輸于新聞實踐中的新聞編輯人員。新聞編輯研究領域由于重點討論的是新聞編輯實踐過程，這就使得很多新聞從業人員憑借自己多年的實踐經驗撰文進行探討，專業知識略強的作者研究尚且深入，而一些并沒有受過良好理論熏陶的作者僅僅是將從業經歷簡單加工描述，這就影響了新聞編輯的整體研究水平，這種情況最直接地后果便是編輯過程中低俗新聞層出不窮。新聞采編和報道的低俗化傾向導致了新聞功能和新聞本性的喪失，而低俗新聞在形式上的表現便是采編缺乏監管。

我國新聞編輯學作為新聞學的一個分支，其研究對象是新聞編輯工作的傳播規律、工作原理和工作方法，既要體現實用性，又要體現科學性，實用性來源于對實踐活動的總結和歸納，科學性則體現在對概念的闡明、問題的論述和規律的揭示等方面。因此，在我國新聞編輯研究中要將經驗的東西上升為方法，將方法上升為方法論。哲學層面上方法論是關于認識和改造世界的方法的理論，在新聞編輯學中，這種方法論則表現為如何更科學地、系統地探索新聞編輯活動背后的規律，終歸都離不開理論的支撐。然而如前所述，我國新聞編輯學有一定的實用主義的傾向，大量停留在什么是新聞編輯？編輯流程有哪些？以及如何操作上，少有從理論上對編輯活動做系統的總結。劉九洲在《新聞理論基礎》一書中談及每一科學的知識進程都表現為“范疇―范疇邏輯系統―理論―學說”。[5]29我國新聞編輯學的構建若是依照一定的范疇體系進行，也不失為一種可能性的選擇。

從上述新聞編輯學的研究對象來看，新聞編輯活動最基本的范疇可以概括為：新聞事實、編輯主體、編輯過程和新聞產品。新聞事實作為新聞編輯理論范疇邏輯系統的起點，規定著新聞編輯一般原則、特點等方面；編輯主體則規定著編輯工作者的基本素養層面；編輯過程作為編輯活動的實踐層面規定著新聞編輯的規律、方法、技巧等方面；而新聞產品作為一種精神產品，則包括了新聞稿件、新聞圖片、網絡電視廣播的節目素材等。由這些基本范疇所構成的新聞編輯范疇邏輯系統最終形成新聞編輯理論的框架。

在新聞編輯領域，新聞編輯理論與實踐的統一任重而道遠，尤其是在以互聯網為基礎的新興媒體環境下，完善的新聞編輯理論與新的實踐內容尚需要更深入和切合的研究。

參考文獻：

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[2]陶富源.實踐主導論：哲學的前沿探索[M].合肥：安徽人民書版社，2001.

[3]楊保軍.試論新聞傳播規律[J].國際新聞界，2005（1）.

[4]（美）斯蒂文?小約翰.傳播理論[M].陳德民等譯.北京：中國社會科學出版社，1999.

[5]劉九洲.新聞理論基礎[M].武漢：武漢大學出版社，2006.

[6]郭鎮之.輿論監督與西方新聞工作者的專業主義[J].國際新聞界，1999（5）.

第2篇：新聞傳播的規律范文

少數民族新聞傳播教育一直是相對于普遍的新聞傳播教育而言的，因其服務對象不同而有其特殊性和獨特價值。少數民族新聞傳播教育這一名稱是否受到普遍認可，通過調研采訪幾位學者，結論有些不同。以中央民族大學趙麗芳老師為代表的學者認為存在少數民族新聞傳播教育。因為廣大的民族地區需要具備特殊素質的新聞傳播人才，比如對少數民族語言、文化的掌握等。再者，民族地區具有重要的戰略意義，應該重視民族地區的特殊需要，民族地區需要新聞傳播輔助經濟發展、社會進步，也需要樹立國家民族地區健康形象。

另外，一部分學者認為少數民族新聞傳播教育是不必要的，西北民族大學劉儉云老師認為少數民族地區沒有其特殊的新聞傳播。民族地區是有特殊性的，但是新聞傳播本身不存在特殊性。他還從學生就業角度認為學習一般的新聞傳播課程，有助于學生找工作。

對教育學的質疑主要來自學術界和教育實踐工作者，這些質疑導致了教育學的合法性危機。①因而，作為少數民族新聞傳播教育的民族院校，要堅定立場，只有這樣才能從少數民族新聞傳播角度找到教學的合理方式、課程安排、教學評估等內容。另外，從少數民族新聞傳播本身去談少數民族新聞教育，二者雖然有必然的聯系，但少數民族新聞傳播和少數民族新聞教育是兩個概念。新聞傳播教育是可以根據內容和服務對象而有所差別的，比如教育培養科學記者、財經記者、法律記者等專業性比較強的新聞傳播人才，那么針對少數民族地區，也可以培養少數民族新聞傳播的人才。

少數民族新聞傳播教育是在民族類報刊實踐和普通的新聞教育實踐過程中發展起來的。1905年內蒙古的《嬰報》被稱為我國最早的少數民族文字報紙，1953年創建的內蒙古蒙文專科學校，已設有新聞編輯科。②之后，民族新聞傳播實踐、民族新聞傳播教育在不斷發展。

目前少數民族新聞傳播教育還沒有一個確切的定義，我們根據學者對民族新聞概念的闡述來解釋少數民族新聞傳播教育，總結為如下三個方面：第一，少數民族新聞傳播教育是以普通新聞傳播教育內容為基礎，學生學習必要的專業知識、技術，具備新聞傳播基本能力；第二，少數民族新聞傳播教育依托民族通識課程，加強對少數民族文化、地區的了解，為在民族地區工作打基礎；第三，少數民族新聞傳播教育立足民族地區的發展，不僅要關注國內形勢的發展，更要具有一定的國際視野，應對國外關于我國民族地區的扭曲報道作有力的回應。同時還要對民族地區的新聞傳播規律有一定的了解。因此，少數民族新聞傳播教育是立足民族地區，以新聞傳播知識、技能為基礎，民族通識課程為依托，同時注重培養學生國際視野的教育。

少數民族新聞傳播教育是新聞傳播教育和民族高等教育的交叉教育，中央民族大學趙麗芳老師認為：少數民族新聞傳播教育不僅包括民族地區和民族院校，而且還包括少數民族學生在內地學習新聞傳播專業的教育。少數民族新聞傳播教育研究范圍總結如下：

首先，包括我國15所民族院校開設的新聞傳播教育，民族類院校的辦學定位就是培養民族地區需要的人才、培養民族地區的學生、解決民族地區發展的一些問題。其次，開辦在民族地區的新聞傳播教育，師生們都會受民族地區氛圍的影響，對當地的民族歷史文化耳濡目染，其研究課題也接近民族地區；第三，接受新聞傳播教育的少數民族學生來自于民族地區。這類學生接受的新聞傳播教育與其內在的民族血液融合，是服務民族地區比較可行的方式。

二、 少數民族新聞傳播教育的人才培養目標

從第一份少數民族報紙的產生到如今新聞傳播教育的15所民族院校，少數民族新聞傳播教育的發展是有目共睹的，而其發展的結果在理論和實踐上逐漸趨于專業化和明晰化，比如我們今天所講的少數民族新聞傳播教育就是新聞傳播專業化的結果。

少數民族新聞傳播教育不斷發展，研究基礎不斷積淀。根據知網數據顯示，早在1996年，中央民族大學白潤生教授就開始了相關方面的研究。在中國知網上輸入關鍵詞少數民族新聞傳播，大概有2000余篇相關論文，輸入少數民族新聞傳播教育，大概有80多篇相關的文章。

另外，民族地區急需適合少數民族地區的傳播人才，新聞傳播理論也需要探索其本土化，建立民族新聞傳播學科。一直以來，我們的新聞傳播教育的主要理論是學習西方的理論，加之，我國民族地區大多處于祖國邊疆，戰略位置非常重要。近幾年我國西藏和新疆相繼發生314715事件，在用現有理論研究我國廣大民族地區的新聞傳播現象是不夠有說服力的，單單用此類方式歸類，不利于后續問題解決。而民族新聞傳播學科的建立可以有力地解決民族地區新聞傳播問題。

（一）培養具有堅定國家意識的新聞傳播人才

少數民族新聞傳播教育需要重視培養學生堅定國家意識的政治素質。從民族地區的戰略位置考慮，目前學者們比較贊同少數民族新聞傳播教育強調國家意識、愛國情懷等內容。民族地區新聞傳播人才具有堅定國家意識的政治素質，才能講好民族地區和民族政策的中國故事，才能傳播中國聲音，引導新聞輿論。

堅定的國家意識新聞傳播人才的培養需要少數民族新聞傳播教育在多方面著手，其中包括課程設置、實踐活動等方面。少數民族新聞傳播教育在這方面需要和政治學院聯合，提供師資。課程設置上幾乎所有的專業都有思想政治教育課程，但是目前這樣的課程效果卻不是很好，需要在教學評價上改變方式，比如通過上臺講課、做讀書筆記等方式，靈活地考察學生的學習。在實踐活動方面可以組織學生去附近的紅色旅游文化景區參觀，增加感性認識。

（二）培養具有較強民族文化素質的新聞傳播人才

少數民族新聞傳播教育以民族通識課程為依托，通過開設民族歷史文化通識課程，使學生逐步對民族歷史文化了解、熱愛，逐漸培養學生的民族文化素質。

在調研中發現，少數民族新聞傳播教育都有開設民族通識課程。主要分為兩種方式，一種是必修課程，另一種是學生自己選修。除了通過課程設置增加學生對民族文化的了解，還可以通過去民族地區實習了解民族文化。少數民族新聞傳播教育比較鼓勵學生去民族地區實習，以此加深對民族地區的了解，培養民族文化素質。另外，少數民族新聞傳播教育非常重視少數民族語言的培養。通過對語言的學習既能增強與當地百姓溝通的能力，又是了解其深層文化的有效途徑。中央民族大學的藏新班就是通過和藏學院合作，對藏語和新聞學交叉學習，為民族地區培養急缺的少數民族語言傳播人才。

（三）熟悉民族地區傳播的特殊規律

民族地區的新聞傳播是有其特殊規律的，其報道內容的民族敏感性、影響的國際性、政治色彩的濃重性是其特點。少數民族新聞傳播教育一直以來比較重視民族地區新聞傳播，比如，西藏民族大學的學生，不管是論文寫作還是實習都更容易接觸西藏地區的新聞傳播。實際上，在民族地區從事新聞傳播工作，是需要熟悉民族地區傳播的特殊規律的。因而，少數民族新聞傳播教育重視并且帶領學生熟悉民族地區傳播的特殊規律。

少數民族新聞傳播教育與民族地區有密切的聯系，采訪一線業界的工作人員，他們普遍認為民族地區傳播具有特殊規律，對于新入行的從業者而言這也是重要的方面。民族地區傳播的特殊規律包括對民族地區方針政策的掌握和對民族地區某些敏感話題的處理。

（四）培養對外傳播人才

民族問題的國際化與宗教問題政治化以及經濟問題的全球化已經引起國際社會廣泛關注。中國一些民族新聞不僅民族地區的百姓會關注，國內、國外受眾也會關注。比如西藏地區，尤其是一些社會問題的產生，比如3.14，引起了國內外的高度關注，甚至有些外國媒體還對此進行歪曲報道，破壞我國的形象。

第3篇：新聞傳播的規律范文

網絡傳媒更多的是依靠技術支撐，這就決定了網絡傳媒的編輯不可能是絕對的、不變的，隨著社會的發展科學技術的改革，一些落后的編段將要被淘汰，一些新的編段不斷的更替舊的編段。網絡新聞的編輯不是單一的，網絡新聞編輯活動要和社會活動具有廣泛的聯系，跟社會上的經濟、政治、文化、科技以及他傳播媒介都有很大的聯系，網絡編輯在不同的階段含有不同的科學技術和技能方法。

網絡新聞編輯必須有理論指導，同時還要遵循實踐當中的經驗，是融理性思維和技術特性為一體的編輯活動。網絡的編輯流程優先對網絡新聞作品進行選擇優化、加工創造、完成美化、媒體結合、擴散傳播，這是網絡流程過程分類。從網絡編輯過程來看，可以分為網絡新聞頁面設計、網絡新聞標題制作、網絡新聞專題策劃、網絡新聞評論特點等。在網絡編輯活動當中，網絡編輯一直堅持的是開發開發原型作品，要最大限度的組合、優化成為可以向公眾傳播的新聞成品。網絡的新聞編輯活動是有序的，它要按照客觀規律形成一個可操作的工作過程，這個過程稱為編輯過程。在有序的編輯過程當中有幾個環節需要注意，要按照一定的順序和規范進行一環扣一環地相互約束，吧整個網絡構成一個完整的系統，完成網絡編輯活動規定的各項任務。

網絡新聞媒體制作的過程當中可以分為有計劃調研、選題、腳本設計、組織素材、加工集成、后期服務等。在新聞的制作過程當中選題和審讀是最重要的兩個環節，選題是新聞制作的向導，審讀是新聞制作的優化作用。網絡制作過程的有序的程序是新聞編輯順利進行的保障，可以讓新聞編輯工作順利進行和有效的實現目標。網絡新聞在編制過程當中要超過文本的結構，在新聞的編輯過程當中需要有聲音文本、圖畫文本、動畫文本等，網絡新聞需要根據網民意愿來制作，需要制作非線性鏈接，而且還要不受網民的地點點擊，根據網民自己想看的內容去看。

1.3 新時代網絡新聞的交互式特性

網絡新聞的編輯活動技術超越了傳統的印刷時代，向著網絡科技時展。現代科技當中的由于電腦的容量大、信息多、檢索方便等原因，網絡新聞正在慢慢代替傳統的紙質新聞，網絡新聞的編輯活動的選擇性大大增加了，讓編輯活動能夠在更大的范圍內進行。網絡新聞的編輯也在不斷的加快，在以前網絡新聞不成熟的時候需要作出大量的工作，現在做到了及時播出。傳統的媒體編輯活動都是單向式的，隨著科學技術的發展網絡的普及，媒體的編輯活動由單向式的轉變為雙向式，這樣就能把讀者吸引過來。網絡新聞要做到改編作品隨時補充新聞的信息和資料，把多余的文字刪除，讓編輯活動更加靈活互動，由以前的靜態變為了動態新聞。

2.1 傳播時效規律

網絡新聞要具有時效性和價值的優化，新聞編輯從不同的角度來看，在不同的編輯價值觀指導下，編輯者對新聞編輯活動會有不同的價值追求，對新聞稿件會存在不同的評價和取舍。新聞編輯活動的價值觀基本要素是角色認定、社會規范認識、價值選擇等。在現代的網絡時代，傳統的新聞價值體系發生了變更，尤其是及時性和全時化之間的關系處理，網絡新聞的全時化和新聞自身發展規律有著密切的關系。傳統新聞的理念是及時性是對新聞報道追蹤新聞事實的速率質量的保證，新聞在人們的角度來理解就是對最近發生事情的報道。網絡新聞的發展把新聞的定時性拓展成了及時性，讓新聞的時效性更加先進，網絡新聞要求的時效性對網絡新聞的編輯活動要求更高，要求網絡新聞編輯價值觀與時俱進。

網絡化的發展給傳統新聞編輯帶來了巨大的沖擊，網絡新聞從時間到空間、主題到客體都發生了交互化、立體化和技術化的復合式改革。傳統的新聞也把握好了這次改革的機會，充分的利用了網絡技術發展原有產品的質量和效率，利用網絡的方便借助網絡來發展自己。網絡版新聞是把傳統新聞和網絡技術融合起來打造出的新產品，滿足了廣大群眾的需求。網絡新聞在新時代的發展情況下，主要是以計算機技術、網絡技術為支撐的，網絡新聞的編輯人員要具有相關的專業知識作為背景。網絡新聞具有雙向或多向夸領域交融，需要多向相關人員共同參與完成編輯活動，這就要求編輯主題的網絡新聞編輯部在是一個單純的網絡編輯人員，需要集新聞寫作、編輯和制作為一體的的結合。在現代的網絡編輯活動當中，要以網絡傳播技術的交融點為基礎，構建一個復合型網絡新聞編輯主體，這是新時代下網絡編輯的一個重要規律。

2.3 及時性互動規律

在網絡新聞的編輯當中，從網絡新聞的整體角度進行分析發現，整個編輯過程是動態的、及時性的。網絡新聞在進行編輯的時候，編者要根據作者和網民的反饋意見進行調整。作者和網民的反饋的信息成為新的編輯的起點，這樣可以讓編輯過程一直向前發展。在這種動態的編輯過程當中，網民起到了重要的作用，在編輯過程當中要及時與網民、作者進行信息的溝通在編輯過程當中是一個重要的環節。在網絡新聞當中，作者和網民的反饋信息是網絡出版的重要信息來源，在網絡編輯過程當中要及時獲取網民和作者的反饋信息，根據反饋信息及時調整網絡編輯的計劃，提出新的編輯方案，讓網絡新聞及時更新。

3.結語

網絡新聞編輯活動在文化創造和傳播過程當中，網絡新的價值判斷和新聞的規范是要和社會相統一的，要符合社會變化規律這是網絡編輯的基本規律。網絡新聞的核心環節就是選擇題材進行加工，需要編輯者進行各種的具體的、特殊的編輯活動，網絡新聞的編輯需要各種不同的原則、方法、手段和因素，這是一項復雜的編輯過程，需要現在科學技術作為支撐的成品。

參考文獻

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第4篇：新聞傳播的規律范文

隨后，《黨建》雜志社社長、黨建網總裁劉漢俊，東方網總裁、總編輯徐世平以及中國經濟網總裁王旭東就如何強化網站主體責任進行了對話研討。

“基礎不牢、地動山搖。”劉漢俊指出，回歸本位、基礎對于網站管理來說十分重要，而對于《黨建》雜志、黨建網、黨建微平臺等幾個平臺來說，主要是注重三項機制的建立：第一是原創機制。黨建網在全國各地黨政機關宣傳系統、組織系統和紀委系統有通訊員647名，原創來稿量較大，有價值的稿件源源不斷；第二是審稿機制。以微信平臺為例，每一條新聞都經過四級審稿――責任編輯、編輯部主任、分管副總編輯及總編輯，以此來確保不能有錯、不出問題；第三，也是最重要的機制，就是導向機制。“其他的網站可以登的東西不一定能夠產生那么大的反響，但是我們黨建網一登，直接被解讀為這是中央的態度、的態度。所以，我們在導向上面是看得最重的。”劉漢俊說。

新聞網站的重要使命不言而喻，而商業網站近幾年的快速發展也使得其職責被逐漸重視。徐世平認為，網站的管理需要一把尺――商業網站和新聞網站應該一樣管理。他指出，在網絡信息傳播的大環境下，只有統一管理尺寸和要求，才有公平的競爭環境。

除了基本導向外，徐世平表示，做新聞網站更要考慮影響力、傳播力、價值觀、正能量。新聞網站也是互聯網企業、互聯網公司，也要講互聯網規律。他認為，新聞宣傳規律和互聯網傳播規律都需要被尊重，不能片面、偏廢，通過正能量宣傳來傳遞好的價值觀，同時遵循互聯網傳播規律、研究市場的生存和發展道路，才能找到真正適合各網站的應對之策。

互聯網這班車現在人人都有機會搭上，真正的搭上這班車關鍵在于“互聯網思維”。徐世平坦言，現在網站改革已經進入了“深水區”，需要通過模式創新以技術支撐內容，并積極倡導服務轉型。

轉型期的機會難得，但是這個機會又很容易被放過去。在王旭東看來，現在新聞網站已經迎來了移動互聯網發展的好時期，更到了需要進行供給側改革的時候。他指出，之前新聞網站重復建設、同質化過多，沒有形成旗艦、沒有形成航母戰斗群；有的傳統媒體雖然開辦了新媒體，但這個新媒體和傳統媒體有什么不一樣、怎么樣進入新的互聯網時代、怎樣獨立生存，這些問題很少被納入考慮。

“現在需要考慮供給側改革，就是要把零散的、形不成戰斗力的媒體進行細分和組合，把傳統媒體和傳統媒體所擁有的新媒體的力量攥成拳頭，不光是要在國內同商業網站有競爭的力量，而且要能走向世界。”王旭東說，“現在我們不能再猶豫，如果再猶豫，再被甩出多少年之后，那就很遺憾了。”

從48字概括職責使命，到國家網信辦提出八項要求，既要保持航向沒有差錯，又要宣傳正能量、提高傳播力，新聞網站能夠做的事還有很多。但不論以怎樣的方式前行，新聞網站如何更好地恪守職責與擔負使命仍將是需要深入探索的話題。

獲獎感言

榮獲行業網站十強，對我們來說是一個莫大的榮譽與激勵，既讓我們看到了取得的成績，也感受到了與先進者的差距，感謝《網絡傳播》雜志的精心策劃與傾心付出。自推出網站排行榜以來，排行榜就成為了我們工作的坐標系，讓網絡從業者在百舸爭流中學習進步。衷心感謝！愿排行榜指數設計越來越科學，影響越來越廣泛，活動越來越權威！

―― 孫愛東 半月談網主編

我們這樣一家小網站入榜，充分顯示了榜單的公正，更證明了榜單的權威。提供的年度報告更是詳細說明了榜單的各項標準，透明而有說服力。參加此次活動，不僅讓我們知道了我們的行業地位，也了解了差距在哪里，更讓我們網站提高了知名度和品牌影響力。對整個新媒體行業是個有力的促進，也給了我們團隊極大的鼓舞，提升了士氣。總之，榜單精彩，活動有料，參與者有較強的獲得感！

―― 金仲偉 觀察者網總編輯

歷經一年，傳播力排行榜從無到有，從有到全，PC榜、兩微榜、App榜、綜合榜，更加適用分眾化、差異化傳播規律，從央網排名到行業網站到省級、地市網站排名，為新聞網站的發展起到了立標桿和風向標作用，也勾勒出一幅波瀾壯闊的全國新聞網站活力圖、動態圖。一年來，指數、指標不斷優化，專家業界研究、指導，樹立起全國新聞網站的價值導向、行業標準，可喜可贊。衷心希望《網絡傳播》繼續發揮積極作用、排行榜越辦越好

氣氛隆重熱烈，獎項設置合理，年度報告有很強的指導性。希望下一次的年度會時間能延長至一天以上，設置更多主題沙龍，便于與會者更好地交流經驗觀點，特別是增設年度報告深度解讀環節，讓新聞網站更加明晰努力方向。同時分主題設置更多的細分獎項，以帶動更多新聞網站參與的積極性。

專家點評

熊澄宇

清華大學新聞與傳播學院教授

傳播力越強，網站的責任就越大。我們現在的網站都是海量存儲的，有多種媒體便于交互，它的社會影響力強、覆蓋面大，在這種情況下，傳播力越大，對正能量的要求、對責任的要求就越大。我參加這類的活動有20多年，見證著網站的發展，但是在這20年當中，有很多新聞網站持續地保持了它的領先位置，保持了這樣一種正能量的責任，也有一些網站在新的力量的拓展過程中占據了領先的位置，對他們表示祝賀。

徐敬宏

北京師范大學新聞傳播學院教授

城市新聞網站是新聞網站中不可或缺的一分子。它們利用自身獨特的新聞資源全面宣傳所在城市，能夠充分考慮當地居民需求，積極服務好當地居民；它們充分利用互聯網的特點，成為省內外、國內外了解城市的新窗口，對外經濟、文化交流的新渠道；它們利用微信、微博、客戶端等互動平臺，溝通黨委、政府和居民，成為政府了解民情民意和居民了解政情的“直通車”。

詹新惠

中國傳媒大學新聞學院副教授

中國新聞網站傳播力榜以“樹坐標，呈現網站傳播實力，引領網絡傳播風向”為理念，目的在于更好地服務于全國各級新聞網站，為全國各級新聞網站提供優化工作流程及完善網站發展思路的重要參考。榜單的排名固然重要，但排名背后蘊藏的機遇更值得我們去思考。今天與會的絕大多數新聞網站經過一年的努力，規模在原有的基礎上逐漸壯大，報道方式和報道手段也有了長足的發展，傳播力達到了一個全新的高度。

宋建武

中國人民大學新聞學院教授

這一年來，全國各級新聞網站創新表達方式，堅持傳播主流價值觀和正確輿論導向，遵循新聞規律，充分運用網絡傳播規律，適應媒體融合“互聯網+”，是互聯網化發展的一種新形勢和新要求。在這樣一個背景下，如何把新聞網站在媒體融合發展中這種探路者和先遣隊的作用充分發揮出來，探索的可持續發展的模式，整合各類新聞資源，推動主流媒體在平臺、內容等方面的融合發展，在當前輿論環境呈現復雜態勢的情況下，加大新聞網站傳播力建設的力度，使我們真正成為中國互聯網的壓艙石，我想這是我們的使命，更是我們的實踐。祝賀獲獎的新聞網站。

張洪忠

北京師范大學新聞傳播學院副院長、教授

全國行業新聞網站是中國新聞網站中的一個重要組成部分，數量多、體量大，能夠及時、客觀、權威、獨立地報道行業新聞，提供專業化、全方位的行業資訊，呈現紛繁新聞世界的精彩之處，以話題立網、從焦點突破，打造了一個個“特而精”的話題性網站，充分滿足了網友了解各行各業，融入各行各業的需求。

韋路

第5篇：新聞傳播的規律范文

關鍵詞：新聞娛樂化 遵循新聞規律

什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是,它在內容上也偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件、犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞。新聞的娛樂化所包含的內容更為寬泛，它涉及社會各方面，它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多。它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，衍變為追求趣味性，走新聞故事化、新聞文學化道路。新聞娛樂化代表的是一種潮流，是當今中國的新聞傳播業界的寵兒。現從以下幾個方面來論述新聞的娛樂化。

1.新聞的娛樂化何以在當下成為一種時尚呢?

1.1首先，受眾的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

1.2其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展。進入市場經濟后，很多媒體必須創造出好的媒介產品，以迎合受眾的需求。廣告商掌握著媒體的經濟命脈，媒體是廣告存在的土壤。廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報。其最終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發，新聞的娛樂化更是如魚得水。

1.3再次，是整個世界文化交流的結果，是一股世界風潮。即使各個國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個契合點，拿我們中國傳統文化來說，雖然與西方文化張揚個性不同，但隨著改革開放的發展,我們也開始慢慢接受西方文化，這與傳統文化也沒有本質上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結合自己的文化特點，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。

1.4最后,新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會的認可也有關。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會輿論對于新聞事業的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認可呢?第一，人們對娛樂性的東西很感興趣。第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發展自身,壯大實力。第三，整個社會都陷入在一種全身心地放松之中，緩解壓力，在這樣的需求下，新聞的娛樂化也就順理成章了。

2.對于新聞娛樂化度的把握

新聞的傳播規律是十分清楚的，那就是:真實性、準確性、權威性、可信性。如果新聞的娛樂化能很好地遵循這些傳播規律，它發展的空間還是很大的。但是這樣的尺度很難掌控。比如說硬是讓所有新聞報道承擔娛樂綜藝節目的任務，這是毫無道理的。真正好的新聞節目，也要注意角度、講究形式。做到可感可信，角度新穎、形式完美，自然會給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力。

第6篇：新聞傳播的規律范文

電視新聞有其獨特的美學及審美意義。電視新聞是新聞的一種，是20世紀以來一種新型的通過運用攝像機和電視來報道新聞及傳播新聞的方式。電視新聞區別于報刊和廣播新聞的顯著標志在于聲畫結合、現場感強，那么這一特點決定了電視新聞比報刊和廣播新聞具有較強的美學特征。如果說，報刊新聞的美學特征集中體現在版面的編排美化，廣播新聞的美學特征集中在聲音及音響的效果上，那么電視新聞則給美學創造了廣闊的空間和舞臺。電視新聞以獨特的魅力和前所未有的感染力吸引著越來越多的觀眾，贏得廣大觀眾的喜愛。因此，電視新聞美學的研究將有助于電視新聞報道和傳播水平的提高。

二、 電視新聞的美學規律

1電視新聞的主題美

電視新聞作品的主題思想范疇極為廣闊，反映國家、民族發展，各行各業，各項具體工作，反映現實生活中發生的某一事件、某一先進人物等，都可以提煉為電視新聞作品的主題。電視新聞作品的主題美是作者審美追求的結果。但是電視新聞主題美的前提是必須堅持真實性原則。辯證唯物主義的美學觀認為，美是客觀的，是以“真”為基礎的。電視新聞的真，它的思想必須正確反映客觀規律，要反映客觀事物的本質，要求每個環節都必須真實。它只能對現實美進行選擇、提煉、集中、概括，不能任意拔高，虛構臆造，移花接木，合理想象。

電視新聞的主題美也要求電視新聞報道符合人類生活的目的，符合歷史發展的總趨勢。人類變革現實世界，是一種有目的的實踐活動，電視新聞報道的主題美，也必須具有人類所專有的生活的目的性的特征。電視新聞報道的主題美，還必須具有進步性。具有鮮明的時代特征是美的主題思想的顯著特點之一。在人類生活的歷史發展過程中，任何一種生活現象都有兩種趨勢，即肯定的趨勢和否定的趨勢。肯定趨勢的生活就是美，否定趨勢的生活就是丑。電視新聞報道應當贊美前一種趨勢，鞭撻后一種趨勢。電視新聞要從各個層面反映人民群眾的工作生活，反映他的思想、精神，反映他們的呼聲、愿望、風格、情操。只有如“三個代表”重要思想所指出的反映先進生產力的發展要求，反映先進文化的前進方向，反映最廣大人民的根本利益，具有深刻的現實意義，始終站在現實生活最前列的主題，才具備了美的基本條件。

2電視新聞的形式美

電視新聞作品的形象美離不開作者的審美追求。 世界上任何事物都有一個特定形象。拍攝得富有形象性才能傳神，才能讓受眾印象深刻。離開了形象，美感便無從談起。電視新聞作品的形象美不同于藝術形象美，它只能對客觀存在的形象做出忠實的拍攝，并必須反映形象本質，突出特點。

3電視新聞的語言美

語言，作為電視媒介不可或缺的手段之一，是彰顯電視特色和增強畫面表現力的重要補充。優美、鮮明的電視語言，不但會給廣大電視觀眾帶來美的體驗，同時也會引發他們深深的思考和無盡的想象，作為依托電視的主要特征播出的新聞來說，在語言上做一番推敲是一點也不過分的。這里討論的電視新聞語言的外延是較為寬泛的，它既包括文字符號，也是指主持人、記者的語言，還包括一部分除主持人、記者之外的被采訪者的言語，字幕和同期聲是其中最鮮明的表現。

三、 電視新聞的審美價值的提高

前面我們討論了電視新聞的美學規律，電視新聞美學特征，現在就要利用電視新聞的美學規律及其特點來討論如何來提高電視新聞的審美價值。應該說， 提高電視新聞審美價值最重要的一點就是要遵循美的規律，增強電視新聞的可視性和感染力，把電視新聞的攝制作為提高其審美價值的手段。有些藝術原則、美學規律是可以運用到電視的攝制中來，這并不妨礙電視新聞的本質屬性，假如運用得當，不但可以加強其審美價值，而且也會強化其他方面的價值。

1電視新聞要準確無誤地傳遞社會信息，避免“兩張皮”現象。電視新聞的美學特征既然是傳遞社會信息的確定性，那么我們應當盡可能增強其確定性。首先，要增強準確性，避免任何失實現象。盡管人們老生常談這個問題，但新聞失實時有發生。有的是政治性差錯，有的是知識或技術性差錯。要避免這種現象，記者編輯必須深入采訪嚴格把關，確保新聞的準確無誤。其次，要消除“兩張皮”現象。畫面和解說相互干擾則會削弱信息的確定性。消除這一現象的具體辦法有：結構的有序性和傳播符號組合的有機性。結構又稱信息的組織化程度。在傳播中任何通向人腦的渠道像只有一條車道的公路，雜亂無章的信息一起涌到信息的出口，便產生“擁塞”。因此，在新聞的編輯時，要使電視新聞的結構排列有序。

2電視新聞的表達要含蓄。含蓄與直露是辯證統一的關系：一般地說新聞要求真實自然，這在手法上容易形成直露，也容易被人誤解，好像不直露就不足以顯示其真，其實這種認識是膚淺的。含蓄作為一種表現手法，并不妨礙其真，而效果往往高過直道其詳十倍。舉個例子來說吧，拍攝一場火災，群眾奮身搶救，受災戶老太太見此情景，破涕為笑，向搶救的人道謝。如果抓住這一瞬間的表情，來個特寫鏡頭，加以“定格”處理，而不作任何說明，我認為這比記者拿著話筒請老太太發表感想，或者由解說員在畫外剖析她的心情有力得多，真正是“此時無聲勝有聲”。要把觀眾的聯想能力包羅在我們拍攝的構思之中，不要把觀眾當傻瓜。含蓄，這條藝術規律適用于一切文學藝術創作，同樣適用于電視新聞。

3電視新聞拍攝巧用“蒙太奇”手法，從拍攝到編輯，都應該注意運用“蒙太奇”手法。現在有些電視新聞的畫面剪接很不講究，如綜合新聞的畫面常常是東拼西湊，不講究邏輯性；有的新聞為了短，解說詞完了，畫面也就掐斷，往往把完整的鏡頭剪成半拉子。這些都使人看了不理解，不舒服。如果我們大家都能很好地把電影中的蒙太奇技巧，運用到電視新聞的攝制中，無疑能對電視新聞的新鮮感、藝術感起到良好的作用，而且能加強結構美。

4電視新聞記事要運用象征手法。有人認為新聞既然是真實的，象征手法似乎不應運用，這當然有一定的道理。然而象征手法是建立在真實基礎上的，是從大地上放飛的想像的風箏，和大地依然是一脈相通的。不過要運用得當，否則不是不易被人迅速理解，就是形象陳舊，令人生厭。講到烈士，就是挺拔的青松，講到母親，就是馨香的泥土，講到憤怒，就是大海狂濤，講到志氣，就是鷹擊長空。象征手法要運用得好，需要記者加強文學修養，培養自己的形象聯想能力。比喻確當，鮮明的形象勝過一百句解說詞，而且對主題的詩化、哲理化會起到更積極的作用。

參考文獻

［1］蔣孔陽，朱立元主編.《美學原理》.華東師大出版社,1999年版

［2］孟建，祁林.《廣播電視新聞寫作》.中廣出版社,2000年8月版

［3］李元授，陳揚明.《新聞傳播學》.新華出版社

第7篇：新聞傳播的規律范文

本文依據主流網絡新聞媒體與其新聞來源之間的轉載關系，構建了新聞轉載網絡，通過分析網絡中節點的指向關系，揭示網絡新聞媒體的新聞來源及新聞傳播模式。運用信息熵理論分析不同類型新聞網站獲取新聞來源的轉載量差異，對不同類型新聞網站的新聞的時效性進行了分析，探討轉載對新聞時效性的影響。研究結論有助于了解網絡新聞的來源及傳播規律、認識不同類型的網絡新聞媒體的特點和它們之間的依賴關系，能夠為信息的傳播和輿論的引導提供理論依據。

1.研究方法及數據

在眾多網絡新聞媒體中，少數大型新聞網站擁有廣大的用戶群，與一般新聞網站相比，它們的新聞受眾更廣，對輿論的影響更大，是網絡媒體中最重要的力量。本文將這樣的大型新聞網站稱為主流網絡新聞媒體。根據性質不同可將這些媒體劃分為官方傳統媒體建立的新聞網站和商業門戶網站建立的新聞網站，分別稱之為官方新聞網站與商業門戶網站。

針對主流網絡媒體中的每條新聞，將新聞的網站與該新聞所標注的新聞來源進行連接可以建立新聞轉載關系。依據這一方法可構建主流網絡媒體的新聞轉載網絡G。G可用三元組表示：G={JV，S，L}，其中：JV表示主流網絡新聞媒體；S表示新聞來源；L表示主流網絡新聞媒體與新聞來源間的傳播鏈路，則N、S為G的網絡節點，L為G的邊。如果新聞網站f轉載了來源的一條新聞，則有L()，z')=1，存在轉載關系）—否則有L(),O=0。轉載關系j—;具有如下性質：

(1) j先于i了新聞。

(2) 新聞從j傳播到了i。

(3) j比f更傾向于原創。

(4) 若j=i,則表明該新聞為i網站的原創新聞。

本文以Alexa中文官方網站中的新聞類網站流量排名為依據選擇網絡新聞媒體進行分析。按照流量排名順序包括新浪網、騰訊網、網易、百度、搜狐網、鳳凰網、新華網、人民網、東方財富網、北青網、中新網等。由于東方財富網、北青網在新聞內容與受眾群體上同其他新聞網站有明顯差別，百度新聞由機器自動選取更新，因此未將這些網站納入研究對象。最終選擇5個商業門戶網站:新浪網、搜狐網、網易、騰訊網和鳳凰網，3個官方傳統媒體建立的網站:新華網、人民網和中新網作為研究數據收集的對象。從上述網站下載了的所有新聞，解析出新聞標題、新聞內容、新聞來源、時間等信息。對同一新聞來源的不一致名稱進行了一致化處理，如“中國新聞網”、“中新網”、“中國新聞網山西網”等，統一命名為“中新網”。由于各個網站的新聞量差別很大，為了避免量對分析結果的影響，從每個新聞網站來源數據集隨機選取2000條新聞作為分析數據。以這些新聞網站及其新聞來源為節點，構建了包含980個節點新聞轉載網絡。通過所建立的新聞轉載網絡分析網絡的特性，得出互聯網新聞來源與新聞時效性的特點，幫助新聞網站的經營者明確自身的優勢和不足，同時有助于網絡新聞的閱讀者明確不同網絡新聞網站的特點，選擇適合的新聞網站。

2.互聯網新聞來源分析

2.1基于轉載網絡的新聞來源分析

基于樣本數據構建的新聞轉載網絡有向圖如圖1所示，經過移動處理后的新聞轉載網絡如圖2所示。可以清晰地看出所選擇的8個主流網絡媒體的新聞來源廣泛，匯聚了不同的新聞來源。統計分析發現，網絡新聞主要有3種來源：由官方新聞網站、政府門戶網站或行業新聞網站構成的各類網站（占69.86%)、報紙（占25.58%)、電視、雜志等其他傳統媒體（占4.56%)。表明網站和各類傳統媒體是網絡新聞最主要的來源。進一步考察新聞轉載關系，將研究數據中的官方新聞網站、商業門戶網站、新聞來源分布在不同的區域（見圖2)。可以看出，新聞轉載網絡具有如下特征：

                 

(1) 官方新聞網站節點間存在相互指向關系。

(2) 商業門戶網站之間未指向關系。

(3) 每個官方新聞網站對所有商業門戶網站均存在指向關系。

(4)傳統媒體與其他新聞網站對主流新聞網站有大量指向關系。

由圖3可以看出，新聞來源整體分布很不均勻，絕大多數新聞來源的被轉載量都很小。在雙對數坐標系下，分布服從冪律分布。表明新聞來源的被轉載量具有很大差異，少數幾個新聞來源的被轉載量很大。

表1列出了轉載關系頻數的前10名，發現均為官方媒體網站原創新聞或被其他商業門戶網站轉載。表明在主流網絡新聞媒體中，官方網絡新聞媒體是最重要的新聞來源，大量原創新聞并被轉載。通過分析發現，獨立媒體建立的商業門戶網站鳳凰網除大量轉載官方新聞網站新聞和少量原創新聞外，還轉載了大量其自身傳統媒體領域鳳凰衛視、鳳凰周刊的新聞。

    而其他商業門戶網站的原創新聞主要是專家訪談、知識性介紹、專題新聞匯總等。說明商業門戶網站對官方新聞網站具有依賴關系，這種情況有利于政府的輿論引導，當關于重大事件的虛假新聞在商業網站上傳播或商業網站之間出現對同一事件的不一致報道時，政府可以通過官方新聞網站及時澄清，相關新聞將在各商業網站間迅速傳播，有利于引導大眾輿論。根據上述特征，可以構建如圖4所示的網絡新聞轉載關系模型。在所選取的數據中，主流官方新聞網站除原創新聞外，從傳統媒體及網站獲取新聞來源比例為40%,主流商業門戶網站從傳統媒體及網站獲取新聞來源比例為54%;從主流官方新聞網站獲取新聞比例為45%，原創新聞比例約為1%。

     2.2互聯網新聞來源的多樣性分析

    各主流網絡新聞媒體都具有多元化的新聞來源，各網絡新聞媒體的新聞來源數量如表2所示。其中，商業門戶網站的新聞來源數量普遍較多，原創性較高的新華網和中新網的新聞來源最少，而同樣注重原創的人民網的新聞來源則高達106。可見原創性不是限制轉載的決定因素。

僅對網絡新聞媒體的新聞來源構成數量進行了分析無法知道新聞網站對不同來源的采集量差別。為考察不同網絡媒體在對新聞來源采集量分布上的差異，應用網絡信息熵中心來分析官方網絡媒體和商業門戶網站新聞來源的多樣性。依據香農信息熵理論建立公式：

    式中：k為主流新聞網站i的新聞來源數量；P。為新聞網站i采集新聞來源歹的數量占總量(本文均為2000)的比例。為消除新聞網站新聞來源數量的影響，對CH(i)進行標準化，

    節點的網絡信息熵中心性越高，表明它從不同信息來源所獲取的信息量越均衡，越傾向于以相等的概率從不同來源獲取信息。

   由圖5可以看出，圖中呈現出2個區域。商業門戶網站都在區域I中，這些網站的流量排名與信息熵中心性排名均較高。區域n中聚集了官方新聞網站，同商業門戶網站相比，這些網站的流量排名與信息熵中心性排名均相對靠后。由圖6可以看出，盡管排名相近，兩者依然顯現出較大的差異。與搜狐網相比，人民網的曲線更為陡峭，具體表現在只被采集1次的新聞來源頻數和最大來源的采集量更多，新聞來源表現出巨大的不平衡性。

網絡信息熵中心性高的節點往往具有更多優勢，新聞來源的多樣化有利于獲取更多的新信息。商業門戶網站從不同新聞來源獲取的新聞量相對均衡，因此，相比官方新聞網站，商業門戶網站更可能獲取信息優勢。這與傳統媒體中強大的原創實力更容易及時新信息相反。

3.網絡新聞媒體的新聞時效性

時效性是信息質量最重要的維度之一，網絡媒體的新聞時效性決定了用戶是否優先選擇該網站獲取新聞。傳統媒體一般通過及時原創新聞來保證新聞的時效性，與之相比，網絡媒體往往通過新聞轉載的方式獲取新聞。本文基于新聞的時間屬性，分析不同類型網絡媒體新聞的時效性問題。

3.1商業門戶網站轉載官方新聞網站新聞的時效性

官方新聞網站是商業門戶網站的主要新聞來源。如果商業門戶網站在轉載官方新聞網站的新聞時存在明顯的時間滯后效應，將無法保證所新聞的時效性，在與官方新聞網站的競爭中將處于劣勢。為考察網絡媒體是否會因為缺乏原創性而導致明顯的新聞時效性上的劣勢，本文選取數據集中官方網絡媒體原創新聞并被商業門戶網站轉載的新聞共602條進行分析。假設&為官方新聞網站該條原創新聞的時間4為商業門戶網站轉載新聞的時間，則A;=r—r。為商業門戶網站在轉載官方新聞網站新聞的時間滯后值。

由圖7可以看出，盡管個別新聞差異較大，但總體上兩者的時間相差不大。少數新聞出現差值為負值，即商業門戶網站的時間早于其轉載的官方新聞網站時間，這種反常現象主要由以下因素導致：

(1)官方新聞網站可能會完善之前已經的新聞而不做標題的修改，導致比較的并非官方新聞網站第1次新聞的時間。

(2)商業網站自身在時間的標注上不準確。采用威爾科克森秩和檢驗來考察兩組樣本之間是否存在顯著差異。為方便計算，將時間格式轉換為最大值為1的4位小數，如07:05:57經過轉換后變為0.2958。假設H。：t0=t1；Hl：。最終結果(Z=l.16,P=0.24)顯示兩者在0.05的顯著性水平上無差異，即接受了兩者相等的假設。說明商業門戶網站并未因為缺乏新聞原創性而處于明顯的時間劣勢。

3.2 商業門戶網站與官方新聞網站轉載其他來源新聞的時效性

官方新聞網站與商業門戶網站都會大量轉載其他媒體的新聞。為了考察官方新聞網站和商業門戶網站在轉載其他來源新聞時是否存在明顯的時間差異，選取數據集中被兩者共同轉載的新聞共121條進行分析。假設商業門戶網站轉載新聞的時間為^，官方新聞網站該條轉載新聞的時間為0，則Ai=f2—為兩者時間差異。由圖8可以看出，在121條新聞中，仏除個別為正外，在多數情況下均小于0，即官方新聞網站的新聞時間頻繁滯后于商業門戶網站。

假設H。：t2=t3;Hl：t2<t3o威爾科克森秩和檢驗結果（Z=3.75，P<0.001)顯示兩者在0.01的顯著性水平上具有顯著差異，即拒絕了兩者相等的假設。說明與官方新聞網站相比，商業門戶網站在轉載其他來源的新聞時具有明顯的時間優勢。這可能是由于商業門戶網站缺乏原創能力，在面對官方新聞網站和其他商業門戶網站的競爭中，更加注重提高自身新聞轉載能力的結果。

通過上述分析，可以發現與傳統媒體不同，網絡媒體淡化了原創能力在競爭中所起的作用。原創新聞并不能使網絡媒體具有時效性上的優勢，非原創網絡媒體可以憑借先進的新聞采集技術彌補在轉載官方網絡媒體原創新聞時在時間上的差距，較強的新聞轉載能力又可以使商業門戶網站在轉載其他媒體新聞上具有時效性上的優勢。

4.結論

本文以主流網絡媒體的新聞數據為樣本，探索了互聯網新聞來源、傳播規律，分析了官方媒體網站以及商業門戶網站新聞來源的差異以及新聞的時效性問題。研究發現：

(1) 主流網絡媒體的新聞來源廣泛，能夠聚集不同來源的新聞。傳統媒體和新聞網站是其主要新聞來源。

(2) 在轉載關系上，官方網絡媒體大量的原創新聞并被商業門戶網站和其他官方新聞網站轉載，商業門戶網站很少原創新聞，并較少被其他網站轉載。

(3) 同官方新聞網站相比，商業門戶網站對不同新聞來源的新聞轉載量更均衡，新聞來源更具多樣化。

(4) 商業門戶網站較強的新聞轉載能力使得官方網絡媒體不能因為原創新聞而獲得明顯的時效性優勢，當轉載其他媒體的新聞時，商業網站具有明顯的時效性優勢。

第8篇：新聞傳播的規律范文

一、電視新聞的重要地位

按照新聞媒介問世時間的先后順序，報紙、廣播、電視、網絡，四種傳媒各有所長，互相之間無法取代。但從傳播新聞這一功能來看，電視具有快速且聲畫并茂的特征，消息類新聞在傳播速度上占有絕對優勢，人們開始通過廣播收取信息逐步變成通過電視新聞獲得信息。

各級電視臺的發展史告訴人們，建臺伊始是以設立新聞部開始的，自辦節目是從消息類新聞開始的，只要建立電視臺，就要先辦新聞節目。歷史和現實對新聞節目的“偏愛”，使得各級黨和政府對電視新聞十分重視。電視新聞成為上情下達和下情上達的紐帶，政府政令的渠道，溝通領導與群眾關系的橋梁。電視新聞的重要性在我國是不言而喻的，其權威性是需要花大氣力來維護的。我國電視新聞代表黨和政府的聲音，負有強烈的社會責任，在表現形式上也要求有很強的規定性和嚴肅性。正是有了這些統一的要求，使我國電視新聞有了規范和標準，從而帶來了電視新聞權威性。

二、電視新聞的真實性

真實是新聞的生命。正因為如此，我們黨向來重視新聞的真實性。我國電視新聞自它誕生之日起，就繼承了我黨新聞工作的優良傳統，堅持新聞必須真實的原則，并善于從宏觀上、本質上把握新聞的真實性，要求記者發揚實事求是的作風，深入實際、深入群眾，加強調查研究，報實情、講真話，不追求轟動效應，不搞假、大、空，而是以具體的事實闡述黨和國家的立場和主張，反映人民群眾的正當要求。由于電視新聞具有“照相般”的寫真功能，每一個畫面和同期聲，都要經得起億萬觀眾的審視，任何取巧行為，都逃不脫觀眾敏銳的目光，一旦有失實之處，就會失去存在的價值，也會動搖電視傳媒的權威性。

我國電視新聞界總是力求全面地看待事物，努力從總體上、本質上把握事物的真實性，并且以自己的實踐，嚴格遵守《中國新聞工作者職業道德準則》，“采寫和發表新聞要客觀公正。不得從個人或小團體利益出發，利用自己掌握的輿論工具發泄私憤，或作出不公正的報道。工作要認真負責，避免報道失實。如有失實，應主動承擔責任，及時更正”。

三、電視新聞的時效性

電視新聞對重大事件報道的時效隨著技術的發展不斷提高，電子新聞攝錄手段加快了新聞攝錄速度；電波傳輸可以做到與新聞現場事態發生發展的同步報道；衛星電視打破區域的限制；電視采訪轉播車和移動衛星地面站等通信設備，可以將現場的信號直接向電視臺傳輸，在時間、空間上使新聞事件的進程與報道同步。雖然今天我國的電視機構具備了先進的器材設備，但這并不等于電視新聞的時效性就可以隨之而來，還需要電視從業人員觀念進一步更新。時效性是新聞價值的重要因素。心理學的分析表明，“先入為主”是一個重要的規律，同一件事由于接受先后不同，對心理影響的效果也有明顯差異，先到者印象深刻，傳播效果好。因此新聞媒介競爭也體現在時效上，搶獨家新聞，搶首播，以此來提高新聞節目的收視率。電視新聞傳播技術、傳播方法在時效上占有獨家優勢，但是真正發揮時效，還需要記者、編輯、監制在新聞敏感方面獨具慧眼，這樣才有可能讓新聞以最快的方式與觀眾見面。

在提高時效性方面，電視界想方設法，不斷提高口播新聞和字幕新聞的數量及質量，口播新聞可以增加新聞的時效性。重要新聞的最新動態，當圖像新聞來不及傳送時，可及時用口播作報道。在電視節目播出中，每當有重要新聞需要及時傳播，而又不便中斷正常節目播出時，常用字幕在畫面下方左右移動出現，它傳播的是最新的、又為觀眾感興趣的新聞信息。電視新聞的時效性還有一個顯著的特點，就是它并不是一味地圖快、搶時效，有時播出是為了選擇最佳的傳播時機，這種最佳時機就是節目新聞價值最大的時候，當快不快，便會使節目內容成為明日黃花，失去應有的價值和作用；不當快而快，則可能添亂，使問題復雜化。電視新聞傳播面廣影響力大，每個節目都應力求最佳時機播出，其中的“快”與“慢”、“等”與“搶”的辯證關系是要認真把握的，把握的技巧需要總覽全局，服從于黨和政府的中心工作，根據當時的實際情況，選擇播出的最佳時機。

四、電視新聞的社會性

新聞媒介面向廣大觀眾，它的傳播是向社會開放的，因此具有社會性。傳播的社會性是新聞的共同屬性，傳播社會性規律也起著制約作用。新聞價值是選擇和衡量新聞的客觀標準，事實有無價值是客觀的，報道傳播以及它的社會效果如何，同樣也是客觀的。越是面向大眾、面向社會大多數的新聞，群眾越是歡迎。新聞報道要充分考慮選題內容和群眾的關系，要考慮是否為大多數人所關心，使之貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從而提高新聞價值。因此，電視新聞選題取材要有針對性，滿足群眾期待心理，突出群眾欲知、未知、應知的內容。電視新聞的社會性另一層含義是依靠群眾辦新聞。同志說：“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不是少數人關起門來辦。”全黨辦報、群眾辦報，歷來是黨報的優良傳統，從群眾中來、到群眾中去是新聞工作的基本規律。電視新聞自誕生以來，也一直繼續發揚這一傳統，依靠全社會辦電視，建立能廣泛收集新聞的報道網和屬地網絡。總之，依靠群眾、依靠社會辦電視，大大擴展了信息渠道和新聞來源，大大體現了電視新聞的社會性。

第9篇：新聞傳播的規律范文

關鍵詞：公共關系；新聞媒體；傳播

一、大眾傳媒：公關的潛在利器

現代社會中，無論是企業產品或者是企業及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關系。知名度、美譽度、忠誠度的實現是公關主體長期恰當公關的結果。可以說，公共關系是組織或者個人生存發展的必要條件，是為公關主體的存在創造良好環境的不可或缺的利器。

（一）我們必須認識到公共關系面臨越來越嚴峻的挑戰

首先是社會關系的復雜性。社會的發展使社會利益主體多元化，彼此的利益關系越來越錯綜復雜。社會越發達，利益主體之間的聯系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關主體不得不在公關過程中小心翼翼，趨利避害，達到公關共贏的目的。其次是場經濟的生存法則的殘酷性。市場經濟的競爭使每一個公關主體必須充分認識到弱肉強食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會特性讓公關難度加大。公關主體不僅要認清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會整體公關素質的提高為公關主體設置了更為強大的競爭對手。市場越成熟，整體企業文化的提升，都讓市場主體認識到公關的重要性，市場為可能給每一個公關組織培養出“狼一樣的對手”，給日后的公關設置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對公關者素質提出更高要求。

（二）媒體傳播的獨特優勢及對公共關系的幫助

大眾傳媒誕生后即產生其強大的社會影響力，隨著社會的發展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業化和交往網絡的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機構組織程度的提高，交往渠道增強了，進入公共交往的機會則會面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領域的結構，同時又統領了公共領域。”①“公民只有借助大眾傳媒才能在全社會范圍內以自由的、理性的、批判的等建設性的方式探討和評論社會公共事務，才能有力地影響公共政策的制定，進而產生影響全社會的效果。”②借力大眾傳播媒體，必須了解大眾媒體的運行特點。

首先，大眾媒體有強大的傳播力。具體表現在傳播速度快，覆蓋面廣。社會進入互聯網時代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新換代，公民個人的手里的電子終端的傳播速度和質量，已經不亞于專業的電子媒體，只要有移動客戶存在的地方，新聞信息隨時都可以與大眾傳媒連接進入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風”的時代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實時知曉天下事。

其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經過漫長的發展過程，形成了良好的職業習慣，培養了高尚的職業精神，行業自律和從業者個人優良的職業道德為新聞媒體贏得很好的聲譽。特別是在我國解放以后，新聞事業的“為人民服務、為社會主義服務”的宗旨，社會效益優先的職業追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。

再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學性。長期的行業發展探索出不同媒體的新聞傳播規律：從內容生產到傳播時機，從受眾心理把握到受眾接收習慣，形成了一整套工作原則，實現信息傳播效果的最大化。

據此不難發現，大眾媒體在公關過程中對公關主體“知名度”“美譽度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優勢比較明顯：

一是花費少。與組織傳播相比，信息到達同等數量的人群，通過大眾媒體渠道費用比較經濟。尤其是通過策劃新聞事件進行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因為新聞事件為大眾媒體提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達率較高，因為新聞信息能滿足他們的信息消費需求；公關主體滿意，因為巧妙的公關新聞策劃不需要花費太多的金錢，這種公關策劃的價值在于創意新穎。

二是操作簡單。可操作性是公關成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會讓新聞事件具有極高的新聞價值和宣傳價值，在實施公關過程中使用人力少，環節簡單，自然費用也低。比如某景區為了提高知名度，在某個節日實行帶父母前往免費旅游的措施，條件是在景區門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個景區組織四個裸背的姑娘在景區入口處站成一行，裸背上分別寫上一個字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設景點禁止亂涂亂畫。

三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會引發其他媒體的瘋轉，能在短時間內成為世人關注的焦點。比如，宜春市旅游局只是在其官網抬頭位置放上一句“宜春，一個叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經網絡發酵后引發輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網上撤出，但是媒體的關注讓一只名不見經傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個創意讓宜春收到幾千萬元廣告費也難以企及的宣傳效果。

二、公關主體： 借力大眾傳媒的三個條件

（一）公關主體具備“公關意識”與“ 傳播意識”雙重意識

具備公關意識是公關主體的基本素質。這種意識表現在公關主體在公關狀態的自覺性。它對從業者專業能力發揮起制約作用。除此之外，公關效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實現公關產品的知名度和美譽度。樹立媒介意識，培養媒介素養，熟練利用媒體為公關服務是公關主體必備的素質。

媒介素養的內涵很豐富，簡單歸納為一下兩個方面。

首先，對新聞信息傳播的尺度要有基本認識。這個尺度是衡量新聞價值的標準。新聞價值尺度的衡量分為兩個方面：新聞價值和宣傳價值。

新聞價值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠對信息的傳播價值的大小進行衡量，滿足的要素越多，新聞價值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎要素，由“真實性”、“快速性（也叫時效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構成。之所以稱這些要素為“獨立性要素”，是因為基礎要素加上獨立要素中的任何一個要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價值。新聞信息包含獨立要素成份越多，新聞價值就越大。三是附加要素。這種要素的對新聞的貢獻不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個簡單例子來說明。中午一個同學剛吃完一碗面條就有人把信息報告當地的新聞媒體，這條信息符合“真實性”和“快速性”兩個基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會被當地的大眾傳媒搶播，因為這條信息除了基礎性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個獨立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時隨地的發生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關主體能夠識別這些信息并把它們當成提高自身知名度和美譽度的契機，是公關主體具有高超公關素質的具體體現。

宣傳價值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個價值指標。這個指標是黨和政府的路線方針政策，尤其是當前政府著力推進的重點事項。新聞信息在符合新聞價值要素的前提下，還要符合宣傳價值才能受到媒體的傳播，實現媒體傳播信息、傳播知識、監測環境、服務社會等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價值而不符合宣傳價值，媒體就不會對外傳播，因為這樣的信息不能起到團結、鼓勁、引導輿論的作用，而只會給社會添亂。

（二）對受眾心理與公關心理的雙重把握

公關離不開主體對公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對自己的高度評價。馬斯洛需求層次論在公眾調查中是重點了解內容。另外，產生錯覺的四種心理，即首因效應、近因效應、暈論效應、刻板印象也是公關主體了解公眾的特殊心理內容，有效利用這些心理能夠幫助公關主體在公關過程另辟公關蹊徑，實現公關目標。

必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關公眾的心理特性存在差異。這是因為公關過程中公關者給予公眾的內容和大眾媒體給予受眾的內容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機會，提高廣播電視節目的收視（聽）率，擴大報刊的發行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對比心理、接近心理等等。據此，媒體傳播的內容必須是是知識性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等。總之，新聞讓受眾感到有用，他們才會接受。否則，他們就不聞不問。

對媒體來說，在如今信息生產過剩的生存環境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業淘汰。幾年前，包括中央級大報《中華新聞報》在內的多家報刊退出了市場，今年，曾經風光無限的《京華時報》、《上海晨報》也消失了。有人預言，這只是報刊死亡的序幕，包括電視頻道在內的傳統媒體將進入規模性死亡的進程。④尊重受眾、服務受眾必須得到空前重視。

（三）具備公關策劃與新聞策劃的雙重能力

公關策劃是在組織形象調查基礎上，有針對性地策劃公關事件，以期提高公關主體知名度和美譽度的行為。在眾多的公關策劃事項中，新聞事件策劃是公關主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。

公關新聞策劃要求公關者必須熟悉新聞媒體運行規律。策劃者不僅熟悉新聞價值的內容，還要對社會環境比較把握準確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當前的中心工作，這才能使公關事件在符合新聞價值和宣傳價值的雙重要求。這樣的公關事件才會對新聞媒體產生吸引力。

公關新聞策劃符合經濟性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費的，后者是付費的。雖然兩者都可以用來為公關服務，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對廣告容易忽略，對廣告內容也持懷疑態度；由于傳統媒體的公信力的原因，公眾對新聞信息比較信任。所以，公關新聞的公關效果明顯優于廣告，并且費用較少明顯優勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經濟性原則。比如，宜春市的公關事件，只是簡單地在旅游局官網首頁顯示一條標語，就能引發全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報道讓宜春這個一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉身。這個事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關注。⑤通過媒體影響力擴大超市的知名度肯定比個人散發散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個事件的新聞點在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調動媒體傳播積極性的費用幾乎為零。

公關事件策劃務求創新性。新奇獨特是新聞媒體永遠不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關策劃者在策劃新聞事件時運用創新思維，讓公關事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實現公關主體知名度和美譽度建設的目標。比如，2000年，某企業為了向公眾傳達其產品涂料無毒無害的特點，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個事件的創新之處有兩個方面，一是創造出新奇的故事情節：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動，以此來驗證其產品環保無害，遭到愛護動物人士的憤怒抵制，在當日活動現場，在動物保護主義者強烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識中，涂料是化學物品，對人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨特，符合新聞價值中“反常性”的價值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠播，當時該策劃也被評為中國六大“暴力營銷”之一。

公關新聞策劃的方法要靈活多樣。公關新聞策劃的并不神秘，只要掌握運行規律，可以根據不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動，吸引媒體的注意力。比如，公關主體根據需要可以積極參與社會熱點的相關活動；可以策劃和名人及名事件相關的活動；可以參與社會期待的公益活動；可以打破常規從衣著、言行的奇異性吸引公眾……

三、公關主體培養媒介素養的途徑

要熟練掌握媒介運行規律，提高公關過程中駕馭媒介的技巧，必須培養公關人員的媒介素養。具體來說，可以通過以下途徑來實現。

（一）媒介理論的學習

新聞傳播學是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運行規律科學，通過學習相關理論，能在盡可能短時間內提高對這個領域的認識，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關人員提高媒介素養的基本要求。

（二）社會環境的熟悉

新聞宣傳價值的標準是根據當時黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點，捕捉當時的社會熱點和難點問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。

（三）必要的實踐訓練

新聞工作是一門實踐性很強的工作。公關人員在掌握基本理論的基礎上，必須加強實踐鍛煉，培養新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學會根據新聞事件特點和不同性質媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點，以及處理新聞標題及導語的高超水平。

總之，公共關系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達到事半功倍的效果。在信息社會，尤其是網絡發達的社會里，不能利用大眾傳媒為公關服務的公關者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養是提高公關人員素質的必然要求。

【注釋】

①[德]哈貝馬斯.公共領域的結構轉型[M].曹衛東譯.上海：學林出版社，1999：15.

②強月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設研究[M].武漢：武漢大學出版社，2011：251.

③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報，2013-01-31.

④鴻漸.停刊何足道？深圳法治、九江四套早已關停，電視臺死亡已經在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19