廣播電視的基本特征精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的基本特征范文

關鍵詞：廣播電視；技術；維護管理；措施

作為大眾傳媒的主要方式之一，廣播電視在人們的生活中占有非常重要的地位，不僅滿足了社會大眾的精神文化需要，而且也能夠加強社會群眾之間的了解，為社會群眾的團結一致奠定基礎。同時，廣播電視也是黨和政府向社會大眾傳達政策福利的主要工具，從這個角度上來說，廣播電視對于我國的社會穩定具有重要作用，因此，做好廣播電視技術的維護工作具有極為重要的現實意義。但是現代化的社會，對廣播電視及時的維護工作提出了越來越多的要求，加上廣播電視技術維護工作的專業性比較強，必須培養一批專業的維護管理團隊，確保廣播電視技術維護工作的順利進行。

1當前廣播電視技術維護工作的基本特征

1.1系統功能越來越多

隨著科學技術的不斷發展，我國廣播電視系統功能逐漸完善，而且在傳輸系統、發射系統以及播控系統中都綜合了現代化的數字功能，加上多種數字傳輸技術以及多聲道傳輸技術的大量應用，對于提高廣播電視系統的質量具有極為重要的作用[1]。

1.2播出時間和節目頻道越來越多

社會在不斷進步的同時，我國人民群眾的思想也在不斷轉變，而傳統的廣播電視節目已經無法滿足社會大眾的欣賞水平，促使廣播電視節目朝著專業化、細致化以及多元化的方向發展，新增添了許多節目頻道，以滿足不同群眾的觀看要求。此外，早期的廣播電視節目在播出時間上會受到很大的限制，但是廣播電視技術的發展，使得廣播電視節目全天候播放成為了可能。

1.3網絡化、智能化程度越來越高

21世紀，是網絡信息化社會，廣播電視行業也充分利用了網絡技術，實現了廣播電視的智能化與網絡化[2]。例如，我們經常看到的電視新聞直播節目，就是得益于現代網絡技術的發展而實現的；為了緩解交通壓力，在廣播中加入實時的路況直播，也充分利用到了網絡技術。

1.4播控系統越來越復雜

廣播電視節目頻道的不斷增多，對廣播電視播控系統的要求也越來越高，因此，廣播電視行業啟用了系統較為復雜的綜合性播控系統，而這種綜合性播控系統，不論是在調度，還是在其他功能方面，都比傳統的播控系統更加靈活。

1.5傳輸容量越來越大、手段越來越多

當前，各種衛星、光纜以及數字壓縮技術的大量應用，為廣播電視傳輸容量的增加以及傳輸范圍的擴展提供了條件，滿足了現代廣播電視的播出需求，對我國廣播電視行業的進一步發展具有明顯的促進作用。

2改善廣播電視技術維護管理工作的措施

2.1提高廣播技術維護管理人員的專業素質

現代社會，各種媒體之間的競爭非常激烈，廣播電視行業要想贏得自己的市場份額，必須積極應用先進的科學技術，并增加對相關維護人員的培訓，提高他們的專業素質[3]。尤其是在當前三網不斷融合的過程中，更加需要通過加強廣播電視技術維護管理人員的專業素養，確保廣播電視行業的進一步發展，滿足人們對廣播電視的高要求。因此，廣播電視技術維護人員需要不斷學習先進的維修技術，拓展維修技術培訓工作，將自己的專業維護技能充分運用到工作當中，提升廣播電視行業在現代媒體中的競爭力。此外，廣播電視行業還應該建立一系列的考核獎勵機制，對考核培訓不合格的工作人員予以一定程度的懲罰，提高他們對工作的重視程度，對一些工作認真，考核結果優秀的工作人員予以適當的獎勵，鼓勵他們為廣播電視技術維護管理工作貢獻自己的力量。

2.2減少人為因素導致的廣播電視事故

廣播電視系統本身比較復雜，涉及的設備種類、型號也多種多樣，加上工作人員需要維護的內容也相對較多，如果一些有問題的設備在維護的過程中沒有被工作人員及時發現，就可能直接引起廣播電視系統故障，這種廣播電視事故是由于工作人員的疏忽造成的，因此只要工作人員的工作態度良好，在維護設備的過程中嚴格按照相關規范進行操作，加上新型維護技術的大量應用，這些人為因素導致的廣播電視事故在很大程度上可以避免，甚至杜絕。

2.3落實責任體制，確定崗位職責

只有工作人員認真履行職責，將維護工作落實到位，才能確保廣播電視系統的正常運行，進而提高廣播電視播放質量，為人們呈現出滿意的圖像畫面。因此，廣播電視企業，需要將系統設備的維護管理工作進行有效的劃分，并建立統一的維護工作責任制，相關工作人員必須明確自己的工作職責，按照設備維護規范嚴格操作。而且，對于一些專業的設備運行原理、設備運行作用、設備的維護保養環境與防范措施等等，相關工作人員必須充分理解并掌握，以便在設備出現故障之后，能夠迅速做出處理，及時解決設備中存在的問題，避免故障大范圍擴散，影響廣播電視播放效果。

2.4廣播電視安全運行需要實時監察

廣播電視播放設備在長時間工作的階段，需要不斷加強設備維護保養工作，主要在其安全性和穩定性方面[4]，因此對于廣播電視系統的運行管理要有專門的監察體制，明確維保制度。對于廣播電視的播放實際情況要有實時掌握。在運行過程中對于系統圖像、聲音進行監控，發現有問題必須立即進行有效處理。

2.5加強技術投入，增加廣播電視技術維護管理的智能化

廣播電視技術在這些年的發展過程中已經變得非常復雜，并有非常先進智能的技術，這些先進技術在不斷的發展改進，另一方面對于設備的日常維護就會出現不注意的地方，這些日常的微小疏忽，往往會造成設備損壞，影響設備正常運行。提高對于廣電設備的技術投入需要加大對于設備的關注度，設備越來越智能化，各種元器件也越來越精致，更加脆弱。提高維護管理的水平可以通過引進新技術對廣電設備進行實時監測，實時控制各種狀態參數，以做好維護管理工作。對于廣電設備維護管理部門要更多的引進先進技術，加強工作人員的技能學習，并建立網絡互連平臺，各個站臺之間可以通過網絡技術共享，來實現對于廣電設備的維護技術提高，以保障廣播電視的播放質量。

2.6建立設備維護檔案

應該建立完善的設備維護檔案，首先，建立設備基本信息檔案。在日常工作中，設備的名稱、用途、使用時間、使用環境以及出現的損壞情況等，即設備基本信息；其次，建立設備使用檔案、維護檔案。作為廣播電視維護管理人員，對各項設備運行情況的檢查必然是日常工作中的重要環節，不但要對運行的情況進行及時記錄、對所出現的設備故障進行及時檢修與維護，也需要嚴格執行復查制度，在維護管理環節結束之后，要對檢修結果進行細心檢查，并做好相應記錄，為今后的設備檢修與維護提供可靠依據。

3結束語

廣播電視技術維護管理工作在廣播電視的發展事業上有關鍵的作用，有利于推動廣播電視行業。做好各方面的管理工作,不斷完善相關技術才能更好的維護管理模式，在設備運行維護管理方面有利于提高效率，控制設備故障的發生需要提高系統的監督檢查工作，為有效提高廣播電視更好的服務于人們日常生活。

作者:李中舜 單位:山東廣電網絡有限公司章丘分公司

參考文獻:

[1]楊建梅.廣播電視技術維護管理工作的思考[J].中國有線電視,2015,03:315-316.

[2]劉會斌.關于廣播電視技術維護管理工作的思考[J].商,2015,23:226.

[3]馬艷良.廣播電視技術維護管理工作的思考[J].通訊世界,2016,01:65.

第2篇：廣播電視的基本特征范文

【關鍵詞】三網融合；數字電視技術；具體應用

從目前的現狀來看，三網融合針對的是高層次的電視業務，在這其中應當包含大容量的通信技術以及數字技術。建立三網融合的宗旨與目標就在于構建寬帶化與數字化的有線電視模式，進而增大融合推廣的力度。由此可見，三網融合的關鍵就在于無縫覆蓋以及互聯互動，在此基礎上構建了彼此交叉的業務層。最近幾年，數字電視的相關技術正在獲得改進與提升，這種現狀也在客觀上突顯了三網融合的價值所在[1]。應當明確的是：三網融合并不單純代表著物理層的網絡融合，同時也應當致力于深層次的網絡融合，通過衍生與融合的方式才能獲得個性鮮明的數字電視業務模式。

一、三網融合的基本特征

從基本特征來講，三網融合的對象包括廣電網、計算機網以及電信網。因此，區分三種網絡的關鍵并不在于物理形態，而需要考慮三類網絡之間的業務分割。與之相應，三網融合的基本特征為業務融合，而并非單純的物理結合。因此可以得知，實現三網融合不能缺少網絡終端、業務技術以及行業法規的支持，三網融合代表了高水準的網絡業務結合。從技術角度來講，三網融合的本質特征就在于互聯互通，在技術上應當融為一體并且相互滲透。依照現行的通信協議來構建三網融合的模式，這個過程也不能缺少行業管制的要件[2]。早在上世紀末，發達國家就構建了較大范圍的三網融合，在此前提下提升了三網融合的政策高度。在此背景下，數字電視及其相關技術陸續獲得了提升，與之相應的配套技術也在逐步改進。三網融合指的是數字電視領域的業務結合，這種融合應當體現于網絡層與業務層。從應用層的角度來講，三種類型的網絡都可以共用一致的IP，在此前提下也可以為受眾提供多媒體化的電視網絡服務。同時，三網融合并非物理性的結合，這種融合的結果應當是富于個性的衍生服務。對于數字電視提供的語音、數據以及圖像，都應當在更高層次上實現融合。

二、具體技術應用

數字電視的基本特征在于交互式服務，通過運用數字技術的方式來提供優美音質與清晰的圖像。同時，數字電視也應當富于多樣化的收視內容，確保受眾都能獲得更豐富的感受及體會。在數字電視中，數據庫設有專門的服務器，因此可以運用服務器來存儲實時信息與數據。這種狀況下，用戶如果有必要訪問某個系統，那么通常需要擁有與之相應的權限。從經濟性的角度來講，數字電視本身具備可行性的優勢。這是由于，數字電視只要接入網絡設備，就能體現更高的綜合效能[3]。與此同時，三網融合的模式也有利于完善現階段的寬帶傳輸，從而健全了寬帶網絡。面對三網融合的新背景，用戶在具體接收節目時可以運用視頻流的傳輸模式，而寬帶網絡具體包含了用戶接入網以及骨干網絡的部分。交互式的數字電視設置了多臺服務終端，這些服務器分處不同的位置上。因此，服務器的基本特征就在于提供多樣的數字電視服務。三網融合的趨勢有利于提升數字電視在傳輸信息時的精確性，同時也拓寬了信息傳輸的渠道。除此以外，寬帶傳輸網本身具有可擴展的特征，因此拓寬了創造空間。技術人員借助寬帶傳輸的網絡，可以構建多彩的數字電視服務環境。對于遠端服務器具體在進行訪問時，用戶先要構建交換系統與本地網關之間的聯系，這種前提下就能存儲點播頻率較高并且自己喜愛的節目。因此可以得知，三網融合在客觀上允許設置動態式的緩存，有助于減少骨干網的信息傳播負擔。

三、結論

上世紀末以來，數字電視的相關技術就獲得了大幅改進，數字電視技術不能缺少三網融合作為背景。從經營模式來講，三網融合構建了多媒體化與多樣化的網絡電視服務，因此也符合了數字電視的基本宗旨與目標。面對三網融合的新背景，數字電視技術還應當繼續改進和提高，在有機融合的前提下構建衍生性的個。截至目前，數字電視領域的三網融合已經獲得了顯著進步，然而并沒有真正實現完善。未來在技術實踐中，技術人員還需要摸索經驗，在三網融合的基礎上致力于提升數字電視技術。

參考文獻

[1]徐立.基于三網融合背景下的數字電視終端技術及其發展[J].科技傳播,2016（17）:74-75.

[2]黃毅然.三網融合背景下數字電視終端技術應用及其發展趨勢研究[J].無線互聯科技,2016（13）:140-141.

第3篇：廣播電視的基本特征范文

關鍵詞:低壓配電系統;電力監控系統;設計

一、低壓配電系統簡述

低壓配電系統是根據國際電工委員會提出的IEC664-1的標準要求而定義的，是指還把2000m以下，額定交流電壓在1000V以下或直流電壓1500V以下，額定頻率在30kHz以下的供配電系統。該系統主要由配電變電所、高壓配電線路、配電變壓器、低壓配電線路以及相應的控制保護設備所組成，是電力系統重要的組成部分，通常處于整個電力系統的末端，更接近于終端電力用戶。

二、供電安全對廣播電視的重要性分析

廣播電視是一種通過無線電波或者借助導線的方式傳播聲音、圖像以及視頻的新聞傳播工具。其具有鮮明的信息產業基本特征，能起到宣傳、教育、娛樂和監督的作用，對促進社會的和諧發展具有十分重要的作用和價值。在實際生活中，要想確保廣播電視節目的順利、安全播出，避免出現播出事故，相關單位必須保證在其播出過程中能夠持續供電，避免因供電系統不穩影響到節目的播控、傳輸和發射。

三、電力監控系統概述

電力監控系統是用于監視并控制電力生產與供應過程的，以計算機、通訊設備、測控單元為基本工具的一套固定化系統。在廣播電視行業中，電力監控系統的應用具有重要的作用。隨著現代計算機信息技術的更新換代及廣泛應用，為了保證廣播電視節目的順利、安全播出，管理者已經不再滿足于在固定的監控中心監控變配電現場的運行工況，開始基于計算機及網絡技術的業務系統及智能設備，以及作為基礎支撐的通信及數據網絡等的運行，對供配電系統進行實時數據采集、開關狀態監測及遠程控制。該系統主要由現場監控層、通訊網絡層以及系統管理層三部分構成。其中現場監控層主要是對整個配電系統進行監視控制并將實時采集的導數據利用通訊傳輸層傳遞給系統管理層;通訊網絡層則是以以太網為基礎的通信網絡，是電力監控系統中最重要的傳輸工作層，起到連接監控層和管理層的作用;系統管理層則是由計算機、網絡通信設備構成的。主要用于分析研究接受到的數據信息，并借助相應的軟件判斷配電系統行為是否正確，如果發現失誤的地方，會及時進行分析，制定出解決的辦法，并傳輸給監控層及時解決問題。

四、低壓配電系統智能化電力監控系統的設計

低壓配電系統是廣播電視重要，其工作的安全性和穩定性直接關系到廣播電視節目播控、傳輸和發射等工作的效果。在低壓配電系統中，主要的構成部分就是變壓器、進線柜、低壓配電柜以及電容補償柜。因此本設計主要就是加強對這四部分進行重點監控。本系統的軟件和硬件全部實現模塊化，且硬件全部實現智能化，在選擇時都采用了工業級標準，具有極高的可靠性。此外，整個系統的ICU與RTU全部是由16位微機所組成的，形成一個集散型的監控系統。在廣播電視節目播出的過程中運用這套系統監控低壓配電系統，能快速而準確地采集相應的數據，并迅速將采集到的信息數據傳輸到處理中心，然后借助模塊化的硬件系統控制各個子系統的穩定運行，使其能夠獨立工作。此外，本系統在信息權限上也實施了分級操作，采用分層管理的方式，既滿足不同層級用戶的特殊信息需求，還能提高整個系統的安全性，避免在信息傳輸的過程中，出現高層級關鍵信息被泄露的情況。而且，這樣分層級管理的模式，還能方面供配電工作人員利用監控系統進行后臺操作進行信息的整改。此外，在廣播電視單位運用本設計的低壓配電系統電力監控系統，還可以借助該系統進行遠程操控。即供配電操作人員可以借助計算機網絡控制整個低壓配電系統的斷路器與隔離開關。這樣一來，就能避免操作人員出現誤操作現象，提高他們工作的效率，保證廣播電視單位供配電的穩定性和安全性，確保廣播電視節目播控、傳輸和發射等工作的效果。

五、智能化電力監控系統的優勢分析

(一)穩定性強本電力監控系統作為一種典型的嵌入式系統，在實際應用中，具有較強的穩定性。因為軟硬件都采用了模塊化處理，能夠很好地避免外部因素的干擾，在較為復雜的工況下也能發揮作用。

(二)靈活性高本監控系統每個在運行上基于現代計算機信息技術，軟件和硬件都實現了模塊化，特別是硬件更實現了智能化，能夠利用網絡功能，自行發掘系統軟件的更新信息，實現軟件的升級，從而保證系統軟件的靈活性，為低壓配電系統的監視控制提供了良好的條件，能夠實現同步監控的狀態，并能接住監控系統，對供配電傳遞的信息進行及時、準確的處理，體現了智能化低壓配電系統電力監控系統獨特的功能。

(三)保密性強本設計的智能化電力監控系統在運行的過程中，都單獨設立了IP，為整個低壓配電系統提供單一的IP地址，操作人員在操作的過程中也只能利用這個唯一的IP地質進行操作。這樣一來，就能有效避免系統信息發生泄漏，從而提高了整個系統的保密性。

第4篇：廣播電視的基本特征范文

全媒體、融媒體、通用媒體基本概念

業界對“全媒體”概括和分析頗多，觀點也不完全一致。較為相近的概括為：“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一家名叫Martha StewartLiving Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。限于當時的科技水準，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，它的真正含義更接近multimedia“多媒體”。

近十幾年來，隨著全球科技的迅猛發展，特別是互聯網技術的不斷突破，傳播手段日趨多樣化，傳統媒體與新媒體之間日益融通，“全媒體”（omnimedia）的概念隨著傳播領域實踐的不斷豐富發展著它的內涵。“全媒體”包括報紙、雜志、出版、廣播、電視、電影、電子音像、網絡、電信、衛星通信在內的各類傳播工具和載體，涵蓋視聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇適合的媒體形式和渠道，深度融合，提供細分服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾（Pool）教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態聚合”（the convergence of modes）概念，本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。“融媒體”是媒介融合的現實體現，把傳統媒體與新媒體的優勢互補，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網等介質的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法和傳播行為。

全媒體、融媒體基于互聯網基礎向前發展的必然結果，就是通用媒體。通用（incommonuse），可以解釋為在各處使用；公共使用，普遍使用。《后漢書·律歷志下》：“各有改作，不通用。”唐代李肇《唐國史補》卷下：“絲布為衣，麻布為囊，氈帽為蓋，革皮為帶……天下無貴賤通用之。”

通用媒體可以初步描述為，在互聯網IP技術的基礎上各類媒體功能逐漸融合成為具有全媒體、融媒體特性的綜合性數字內容集成播控平臺和綜合性數字信息運營服務門戶。其基本特征應該包括全覆蓋（Full Coverage）、全業務（Full Service）、IP化。在互聯網IP技術的驅動之下，一切傳播信息的載體，包括網絡、通信、媒體之間在技術、產業、組織、規制等方面將日趨融合。隨著網絡逐漸融合（網絡逐漸IP化），不僅僅是媒體，包括關聯產業，傳統媒體（電視、廣播、報紙）之間，傳統信息產業（電信業、廣播電視業）之間的邊界可以消解，國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的傳播邊界也可以消解。人類社會將逐步進入通用媒體時代。

通用媒體的基本構成

在實業界，美國通用汽車公司（GM）、通用電氣公司（GE）各自體現了其行業的通用特征。通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉·杜蘭特創建。其標志GM取自其英文名稱（General Motors Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標都采用了公司下屬分部的標志。通用電氣公司（GE）是世界上最大的多元化服務性公司，從飛機發動機、發電設備到金融服務，從醫療造影、電視節目到塑料，GE公司致力于通過多項技術和服務創造更美好的生活。杰克·韋爾奇曾擔任GE公司的董事長及首席執行官。

通用媒體集中體現著傳播業界及關聯產業界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征，其基本構成要素和環節包括：

1.通用技術：基于互聯網IP技術的運算技術（Cpu/Gpu）、顯示技術（大屏幕、高分辨率）、能源供應技術（包括能源供應來源、續航能力、供應方式等）、傳送技術（編碼解碼能力和技術基礎）等互聯互通的技術應用。

2.通用傳輸：基于IPTV平臺上的廣電網、電信網和互聯網的三網融合，移動互聯網傳輸，以及可以與互聯網IP技術對接的數字衛星傳輸、無線地面數字傳輸等。

3.通用載體：終端載體是多元化的，又是互聯互通的開放平臺；終端載體是智能化的，又是集成統一的平臺。通用媒體平臺可以由智能電視、平板電腦、智能手機等有機構成，多終端協同、系統化運行。

4.通用內容：以互聯網IP技術為核心的數字內容有機整合，以及數字信息的系統集成，可以突破現有媒體介質跨媒體傳播。

家庭客廳終端的通用媒體時代

目前家庭客廳終端已成為各終端企業和互聯網企業競相進入的焦點平臺，跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子（高清互聯網電視機頂盒）等，利用互聯網升級換代，改變了傳統電視機，也改變了傳統電視的業務模式。傳統電視媒體正在發生變革，觀眾不僅看電視，還要用電視、享電視。

家庭客廳終端以其海量的、個性化的內容和信息服務功能，正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為：

1.家庭娛樂中心。數字音視頻內容供應地，數字家庭游戲基地。

2.家庭信息中心。在信息爆炸時代，對信息進行全面搜索、查詢、引導、互動、分享、交易、支付，可以整合信息數據，搭建信息平臺，提供信息應用，推動信息消費。

3.家庭社交中心。社交化電視，社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能于一體。

4.家庭應用中心。電子商務，網上醫療、教育、交通，安全監控，家電控制等。

第5篇：廣播電視的基本特征范文

在我們電視界，電視傳播以畫面為主的觀念貫穿于80年代，而且一直影響到90年代。“畫面為主論”是一種先入為主的觀念。它源于情節性電影觀念。電影藝術大師伊文思說過，“畫面是電影的主體，解說詞只是加強畫面效果”。[1]伊文思這句話，不僅對中國電影學術界，而且對中國電視學術界有著重要而深遠的影響，它是電視“畫面崇拜”的理論依據。“一幅畫就是一個完整的傳播”，這一稱頌畫面魅力的名言，成為電視“畫面崇拜”的旗幟。1991年初，當時任中央電視臺副臺長的洪民生在第三次全國電視音樂交流會上的講話重申了電視傳播“以畫面為主，聲音加以配合”的觀點，[2]電視“以畫面為主論”有了官方的權威的定論。

電視“以畫面為主論”，受到一些學者的質疑，北京廣播學院教授朱光烈1990年《對一個定論的異議——電視傳播中語言與畫面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語言為主的，1991年中央電視臺在舟山召開聲畫關系研討會，對朱光烈的觀點進行了激烈的批評。1991年，林杰謀發表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評朱光烈“厚此薄彼”、“厚語言”、“薄畫面”。此后，“主畫論”者和“主聲論”者各執一端，時有爭論。主流電視學術界也以“聲畫結合”論取代了“畫面為主”論。

1997年8月，暨南大學教授黃匡宇《電視新聞：用語言敘述、用畫面證實》（載《現代傳播1997年4期），該文的核心觀點是“電視新聞語言符號的雙主體構成”，不料卻引起“聲畫結合”論者的反駁。1998年4月，《現代傳播》第2期發表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競的《略論電視新聞中的聲畫同構》，以“聲畫結合”觀點駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現代傳播》上發表長篇論文《“聲畫結合”論批判》，從12個方面向“聲畫結合”論開火，提出“語言是構成電視傳播的基礎”，“聲畫結合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學刊》刊出凌燕的文章《強化畫面意識，實現聲畫的最優化結合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結合”作出回應。

電視聲畫關系引發的爭論，其實是兩種電視觀念的碰撞，爭論的雙方各執一端，多陳其理。其中也有“調和論”、“聲畫結合”即“主畫論”者意識到畫面的缺陷后推出的調和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調和論。但這兩種調和論都未跳出“以誰為主”的思維框架，似乎都不能令爭論雙方信服，反而引發對方更為激烈的批評，這其中原因到底何在？

應該說，電視聲畫關系的爭論，推動了電視學術研究的進展。“主畫論”和“主聲論”者都有充分的理由證明自己的觀點，反駁對方的觀點。電視界長期以來存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現象，“主聲論”者對“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發爭論的原因。

電視聲畫關系的爭論，說到底是電視敘事藝術符號系統內在機制造成的。從系統論的視點看，電視敘事符號系統本質上是一個自組織系統，它以自身的內部矛盾為依據，通過與外部環境的適當交流而自發地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號系統的內在機制，它在形式上表現為互斥、互補和整合。它調節電視敘事符號系統的內部矛盾和發展運動，隨著時代的衍變，打破元初的和諧，使之經過重新建構，達到新的平衡，沿著“有序——無序——新的有序”的歷程前進。

電視是一門晚近誕生的新興藝術，它同其他藝術形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構建自己的符號體系過程中，有一個客觀存在的事實，那就是無論是畫面系統還是聲音系統，都從其他藝術形式汲取了養料，甚至可以說是從其他藝術形式脫胎而來。它難以割斷同其他藝術形式的聯系。

有一個不容忽視實際情況是，早期的電視人要么是廣播界人士，要么是電影界人士，在構建電視符號系統過程中，大家一開始就注意到了電視與廣播的區別，“聽廣播”、“看電視”，便是這種區別的最直觀的顯現。廣播只能訴諸人們的聽覺，而電視不僅訴諸人們的聽覺，更重要的是訴諸人們的視覺。看到了這一區別，人們理所當然地作出判斷：廣播主要依靠有聲語言，而電視主要依靠畫面語言。人們致力于電視畫面符號的研究在情理之中，而電視畫面系統的構建完全建立在電影畫面的基礎上，因為電視同電影區分的只能是物質手段、成像原理、鏡頭運用的不同而并無本體上的符號的質的區別，它所運用的語言符號和非語言符號同電影完全相同。人們以電影畫面模式來研究電視，認為屏幕上存在沒有聲音的畫面，卻不可能存在不見畫面的聲音，由此推出“無聲的畫面，仍然可以成為電視藝術作品，而無畫面的聲音，則根本與電視絕緣”，“沒有了畫面，就沒有了電視”[4]的結論。這是典型的“主畫論”。“主畫論”在電視符號系統建立之初以及之后較長的時間，居于主導地位，使得電視符號系統成為一個穩態系統。

由于“主畫論”的盛行，電視界較長時期重畫面、輕聲音，重視覺元素，輕聽覺元素。結果是：紀實性的電視藝術作品沒有同期聲，沒有真實的環境音響和真人的原腔原調；電視劇幾乎都是后期配音，對口型、補臺詞。重者，口型對不上；輕者，體型對不上、氣質對不上、情感對不上、氣氛對不上，百片同調，多劇同腔，移花接木。更有甚者，有人試圖以畫面取代聲音甚至文字語言的功能，美國人施瓦茲尼就曾說，“電視使得人類社會進入脫離文字的時代”，“主畫論”走向了“畫面崇拜”，暴露出許多問題。

然而，電視符號系統一經建立，便具有了系統的內在機制，電視聲音系統的功能畫面無論如何取代不了。電視聲音系統在電視畫面系統侵入自己的功能時，其內在機制便會自發地攝取負熵、排除正熵，以維持系統內部的穩定有序狀態。這一維持的機制就是前文提及的“互斥機制”，就是說，電視聲音系統與畫面系統彼此之間互相對立、相互排斥、互相斗爭。這種“互斥”的內在機制在系統外的表現就是“主聲論”的崛起。

電視聲音符號系統的構建一方面移植了廣播藝術聲音，另一方面亦受到電影聲音的滲透，其運用的語言符號和非語言符號同廣播和電影并無二致。在電視符號系統構建之初，因有廣播藝術聲音的完整移植，電視聲音系統處在有序狀態，其互斥的內在機制并未發揮作用。國內電視學術界普遍認為“電視是廣播的延伸”，“廣播電視”經常并舉，可見電視聲音系統對廣播聲音系統的完整移植。然而，當電視畫面系統功能不斷地侵入聲音系統，產生較大范圍的互切邊緣區域后，電視聲音系統的互斥機制便產生了作用，具體表現就是以朱光烈為代表的“主聲論”者向“主畫論”發起詰難。聲畫關系的論爭，打破了元初的和諧，直接將電視敘事符號系統導入一種無序狀態。

必須看到，電視敘事符號系統中聲音和畫面的互斥性，僅僅是其內在機制的一個方面，也不是電視聲畫關系的實質。聲音和畫面同屬電視敘事符號的兩大系統，其相互之間的對立、排斥是電視符號系統內部的矛盾斗爭。“主畫論”和“主聲論”都同樣從“以誰為主”的問題出發，具有片面強調某一方面的偏差，將電視符號系統中聲音和畫面的互斥機制給予過度強化。電視敘事聲畫兩大系統的關系的根本出發點是如何配置并發揮電視的聲畫功能，而不是“以誰為主”，突出或者削弱聲音或畫面的功能，因此，聲音和畫面關系的實質，不是聲畫的互相排斥，而是聲畫的互相補充。電視敘事符號系統的都存在這種互補的機制。

按照系統論的觀點，我們把電視符號系統看作是一個恒久不息、變化前進的開放系統，“開放系統被定義為這樣一種系統：它通過輸入和輸出組建和破壞自身物質成分的行為，同環境不斷地進行物質交換。”[5]電視聲音和畫面系統正是通過與外部環境（指其他藝術形式或聲畫之間）的物質交流，保持自身的結構，并取得進一步發展的。這種交流的機制，就是互補機制，它指電視聲音和畫面對外部環境之間同時共存，互相聯系，互相補充，各以對方為依存條件，一旦喪失了對方就喪失了自身。

電視敘事聲音和畫面的互補機制取決于它們各自承擔著的不同的電視的功能，它們各自承擔的功能的融合才構成電視敘事的符號系統。電視畫面和聲音各自功能的負載并不意味著它們處于封閉狀態，恰恰相反，這兩大系統都處于開放狀態。一方面，電視聲音和畫面各自都從相鄰藝術和相關范圍汲取營養。從認識論的角度看，電視聲音和畫面符號的構建，獨立品格的形成是一個過程，是從較低水平的有序向較高水平的有序上升的流轉不息、生氣勃勃的過程。在這兩種有序狀態之間，電視聲音和畫面以其互補機制，通過與外部環境（其他藝術形式）的交叉與聯系，刺激與反應、“同化”與“順應”，打破舊的有序，導問新的無序狀態。這是電視聲音和畫面互補機制表現出來的獨具特征的形式。電視敘事藝術晚出，電視畫面從電影畫面汲取營養，電視聲音從廣播聲音延伸，形成一種元初的有序。隨著互補機制的形成，電視聲音和畫面均需脫離母體，進而建構自己的獨立品格。因而，在整個20世紀80年代，人們致力于電視聲畫兩大符號系統的構建，努力尋電視藝術的“個性”，終于為自己爭得“第九藝術”的地位。

電視藝術地位一經確立，其互補機制便日益強化。電視不斷地同其他藝術形式交流，從而打破元初的和諧，導向新的無序狀態。在90年代以后，許多藝術形式與電視聯姻，交叉滲透，電視詩歌、電視散文、電視小品、電視舞蹈、電視音樂，等等，莫不反映出電視互補機制的強大作用。正是這種交叉與聯系，使得電視聲音和畫面兩大系統內部發生不平衡狀態，盡管其互斥機制可以排除正熵以維持有序，但交叉與聯系的廣泛使得電視聲畫外部環境的干擾加強，正熵激增，元初的和諧被打破，電視聲畫走向了新的無序狀態。

另一方面，電視不同于其他藝術形式（除電影外）大多的一種符號體系作為要素，電視以聲音和畫面兩大體系構成其符號系統。聲音和畫面在與外部環境交流的同時，互相之間亦不斷地進行交流，這種交流是以聲畫各自負載的功能為交換內容的。交流的結果便是聲音和畫面在功能上產生了互切形式，出現了中間環節。恩格斯在《自然辯證法》中說過：“一切差異都在中間階段融合，一切對立都經過中間環節而互相過渡。”中間環節的產生并非互相排斥而是相互交流的結果。因此，電視聲音和畫面的交流應該是一種互補關系，而非對立關系。這是聲音和畫面關系的實質。

無論是“主畫論”還是“主聲論”，看到的都是電視聲音和畫面內部的互斥機制，強調的都是聲音和畫面的互相對立，互相排斥和互相矛盾斗爭，以為強化某一方面的敘事功能，必然削弱另一方面的敘事功能，這其實都是片面思維的結果。電視聲音和畫面各自負載了不同的電視敘事功能，聲畫之間除了相互對立、排斥之外，其本質的關系是互補關系。電視聲音和畫面的交流，使其功能上產生了互切形式，出現了中間環節。這個中間環節，既非聲音在功能上取代了畫面，也非畫面在功能上取代了聲音，而是聲音和畫面都可以負載或共同負載了某方面的電視功能。就是說，電視聲音或畫面某一方在某一方面功能的強化，并不能削弱另一方在這方面的功能，而是在這方面出現了邊緣區域。由于電視聲畫互補機制的作用，電視聲音和畫面不斷地與外部環境交流的同時，互相之間亦不斷地進行物質交換，這就出現了兩種相切的邊緣區域：一是電視藝術與其他藝術形式相切的邊緣區域，二是電視聲音和畫面功能上的相切的邊緣區域。隨著社會的發展和科學技術的進步，電視的互補機制日益強化，這種邊緣區域必然走向擴展。這是一個不可逆轉的趨勢，任何試圖扭轉這一趨勢的努力都是白費功夫。實際上，“主聲論”和“主畫論”的努力都是這種努力，雙方都試圖準確界定以至強化聲音或畫面的功能，忽視了聲畫功能互切的邊緣區域擴展的趨勢。

在電視聲畫功能互切的邊緣區域擴展面前，發揮作用的應是電視聲畫的內在的整合機制。從系統論動態原則看，由于電視聲畫的互補機制的作用，引起了聲畫內部的變化，發生了不平衡狀態，這時就有新的行為，將無序導向新的有序，建立新的平衡，同時又向著比受到干擾以前更加穩定的平衡前進。這就是電視聲畫的整合機制，即對電視聲音和畫面的基本屬性、基本功能和審美觀念的調整和規范。電視聲畫的內在機制并不允許“邊緣”區域的無限擴大，因為“藝術越接近到它的或一界限，就會漸次地消失它的一些本質，而獲得界限線那邊東西的本質”。[6]這時候，電視聲畫的整合機制就會自我調節，在舊有本質的基礎上，整合相切時產生的特質，從而建立起新的本質，完成更高形態的本體建設。實際上，在電視聲畫關系爭論的同時，這種整合就已經發生，“聲畫結合”、“聲畫同構”就是這種整合的表現。或許，“聲畫結合”、“聲畫同構”如朱光烈、黃匡宇先生指出的那樣，還存在很多理論上的問題和缺陷，但是對電視聲畫關系的整臺卻是電視聲畫內在機制的要求。

筆者認為：對電視聲畫關系的整合，不僅涉及電視傳播的基礎，而且涉及電視的本質。我們以敘事理論審視電視聲音和畫面，并綜合爭鳴各方的觀點，提出以“聲畫一體”對電視聲畫關系進行整合。電視聲畫關系整合表述為：電視傳播的聲畫關系是以語言為基礎，以敘事為本質，主要通過聲音敘述和表現、畫面描寫與再現，聲畫功能互補的聲畫一體的關系。

首先，電視傳播以語言為基礎。語言是以“人類最重要的交際工具”的資格被歸入現象之列的，語言的交際功能顯而易見。每一個人都可以體會到在他和其他社會成員接觸時，他都要運用語言進行交際，哪怕是極其簡單的所謂“寒喧”，也要運用語言來進行。正因為這個緣故，只要有社會生活的存在，只要有人們之間的接觸，就要有語言。從人類社會產生的第一天起，就有語言。人類創造了語言，以語言來進行思維和交流。語言是人區別于其他動物的標志。在生命的誕生與終結這一點上，人同其他動物沒有區別。然而，人卻因其精神的存在可以不死，精神的不死在于語言符號。人肉體消失了，但其精神卻被語言符號鎖定并流傳下來。人類創造了巨大的文明，這個文明離不開語言符號。語言對于人類文明發展的意義怎么估計都不過分。如朱先烈先生分析的那樣，文明社會人的交流，他們的經濟、文化、軍事、教育、科學等一切社會活動和社會發展，都是借重于語言進行的，文化、教育、科學都是用語言構成的，人類的一切傳播都是建立在語言的基礎之上的，電視也不例外。語言不僅是電視傳播的基礎，也是畫面解讀和闡釋的基礎。

其次，電視傳播以敘事為本質。電視的本質是什么？張錦力在《解密中國電視》中否定了對電視本質從電視定義方面作出的理解，認為“電視的第一本質是對新聞的傳播，而不是什么第九藝術，也不是什么畫面紀錄”。以新聞傳媒作為電視的本質，筆者不能茍同。從傳播學觀點看，電視是視聽合一的媒介，視聽兼備決定了電視具有極強的形象感、現場感和過程感，由于是電子媒介，電視時效性強，保存性、選擇性差，這些是電視傳播的特點。認為電視傳播的本質是新聞，僅僅看到了電視傳播時效強的特點，試圖以一個方面的特點概括本質，顯然是片面的。僅符號學的觀點看，電視聲音和畫面分別包含了電視傳播的語言符號和非語言符號兩大系統。符號的基本特征是它的指代性，符號總是代替某一事物，它承載一定的內容（概念、意義），是傳播活動的基本要素。符號的基本屬性是指代性、社會共有性和發展性。從電視承載的符號看，怎么也難以得出電視傳播的本質是新聞的結論。

那么，電視傳播的本質是什么？我們從其功能切入看看會得出什么結論。電視屬大眾傳播，查爾斯·萊特認為，大眾傳播的功能共有四個：監視環境、輿論引導、傳承文化、娛樂。胡正榮據此概括為：傳播信息、引導輿論、教育大眾、提供娛樂。[7]功能決定了電視節目的編排。在大多數的電視節目里，浸透的是敘述。那些電視劇、供電視播放的影片、動作系列片、卡通片、新聞、紀錄片等等，都是敘述性文本；那些供消遣娛樂卻有著描述、教育或論證之類目的的其他電視節目也往往以敘述作為達到目的一種手段。“惟一的一種貫穿始終都避免敘述的電視節目是那種依自身的交替規則結構十分明顯的節目：例如游戲節目，體育鍛煉節目、記者招待會、訪談節目、音樂節目、體育競賽等。然而即使在這種情況下，敘述也在悄悄發揮作用。比如說，一場足球比賽就可以看成是一個隊勝利和另一個隊失敗的故事，可由體育競賽播音員來敘述”。[8]因此，敘述不僅是電視中起主導作用的文本類型，而且在很大程度上敘述結構就像是一座大門或一個柵欄，即使是非敘述性電視節目也必須穿其而過。我們在電視上看到的是由敘事話語規則構成的世界。由此，我們自然得出電視的本質是敘事。

第三，電視主要通過聲音敘述表現、畫面描寫再現。語言基本上是一個聽覺系統，語言的模式是一種時間中的系列運動。在運動中，語言符號主要由聲音負載。電視聲音是一個時間流程，它在時間中運動，是歷時性的。敘述是一個過程，是線性的、流動的，也是歷時性的，是時間的藝術。這與電視聲音的特質是相同的。因此，電視聲音主要承擔了電視的敘述表現功能，電視亦主要通過聲音（語言）敘述表現。當然，電視并不完全依賴聲音敘述表現，畫面也可以敘述表現，聲音亦并不只是承擔敘述表現的功能，它也可以描寫再現。

電視畫面負載了非語言系統的全部具象性符號。它以流動、動態的空間，通過橫向的展示，主要承擔電視的描寫再現功能。再現是描寫性的，共時性的，這與電視畫面的特質相一致，因此電視畫面主要承擔了描寫再現功能。電視并非僅僅通過畫面描寫再現，聲音也可以描寫再現。畫面的敘述和聲音的再現就是電視聲畫互切的邊緣區域。

第四，電視聲畫一體，交相扶持。在視聽兼備、有聲有形的電視敘事藝術中，畫面賦予聲音以形態、神韻，聲音則回報畫面以生命、現實感和生活氣息。在電視敘事文本中，聲音（語言）歷時性地提供事件、人物和背景，畫面則共時性地展示這一事件、人物和背景。聲音和畫面，如骨肉難分，相輔相成，交相扶持，相得益彰，一損俱損，一榮皆榮。因此，我們說電視是聲畫一體的時空復合藝術。

筆者認為：非要在電視聲音和畫面中分出以誰為主，無異于非要在人之手足中分出以誰為主。聲音和畫面各自承擔著電視的功能，它們的功能之間可以交叉，但不可能互相替代。強調聲畫一體，其實就是要充分發揮聲音和畫面的功能，聲畫交替扶持，互相補充。有的論者將聲畫兩張皮現象歸咎于“聲畫結合”，“聲畫同構”，是不夠準確的。聲畫兩張皮現象是強調聲畫互斥機制造成的，無論是以聲音為主還是以畫面為主，都無法解決兩張皮現象，而聲畫一體，為聲音和畫面共同完成敘事任務提供了理論支持，更能解決聲畫兩張皮問題。

收稿日期：2001-06-18

【參考文獻】

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[4]高鑫．電視藝術學[J]．北京師范大學出版社，1998．

[5]貝特朗菲．開放系統模型[J]．哲學譯叢，1983,(2)．

[6]剔林斯基．一八四七年俄國文學一瞥[M]．

第6篇：廣播電視的基本特征范文

眾所周知，在平面、廣播電視和互聯網三大媒體渠道中，互聯網已經成為傳播速度最快、受眾最廣的傳播平臺，把以圖文為主的平面媒體、以視頻為主的電視媒體有機地結合在一起，并通過互聯網傳播的電子媒體應運而生，且具有國際化、實時、高效、高速、高透明度的特點。

大家知道，香港作為亞洲的金融中心、航運中心、貿易中心和信息中心，在全球經濟生活中扮演著不可或缺的角色。同樣，迅猛發展的內地經濟已使中國大陸成為全球僅次于美國、日本的第三大經濟體、第一大貿易出口國，并擁有位居世界第一的外匯儲備。在全球化浪潮的推動下，人們對資訊，特別是財經資訊的需求與日俱增。越來越多的財經信息來自于電子傳媒，大量的商貿活動直接通過網絡來進行。香港雖然只有1092平方公里的面積，但人口高度集中，信息高度發達，傳媒機構的數量和種類按人口比例計算位居世界前列。具不完全統計，香港共擁有49份日報、691份定期刊物（其中包括多份電子報刊）；2家本地免費電視節目服務持牌機構，各提供一條廣東話頻道及一條英語頻道，每周平均播出逾660小時節目，觀眾人數達664萬或230萬個家庭。此外，還有3家本地的收費電視機構和13家非本地電視機構；1家公營廣播機構以及2家商業電臺機構。以電視的發展為例，為了促進香港傳媒業的發展，2000年特區政府主動開放收費電視市場，使香港由本地的電視系統一躍為覆蓋港澳、東南亞和華南部分地區的區域性廣播都會，越來越多電視頻道的加入為本地電視業增添了更多國際化色彩。目前，香港觀眾可以收看到本地和海外超過200條以多種語言廣播的地面和衛星電視頻道（免費）或收費電視頻道。回歸后的香港，作為信息傳媒中心的地位不但沒有改變，而且日益穩固。據特區政府統計，截至2006年底，約90家國際傳媒機構在香港設立了辦事機構或記者站。

香港能夠在全球化經濟浪潮中取得如此卓越的成就，傳播媒介厥功至偉。資訊和思想觀念的流通快速、不受阻隔，有助于鞏固香港的自由經濟體系，這對于加速香港的經濟轉型，建成以資訊和服務業為主的經濟體系十分重要。香港經濟轉型之所以在短期內取得巨大成功的另一個關鍵因素，是電信業的發達。香港是全球的通訊樞紐，電信基礎設施十分發達。香港也是全球首個采用全面數字化電話網絡及實施可攜性電話號碼的國際大都市。香港的電話服務、商用圖文傳真服務及移動電話服務的普及率達到相當高的程度，在全球數一數二。截至2006年3月，全港共有超過370萬條電話線路，電話密度為每100人有55條電話線路。另有399895條專用圖文傳真線路，平均每100條商業電話線路就有24條圖文傳真線路。移動電話服務的用戶總數達869萬，普及率約為124.7%。此外，香港互聯網業務的發展也居世界前列，目前寬帶網絡已覆蓋差不多所有的住戶及商業樓宇，香港有187家互聯網絡服務供應商。利用撥號方式上網的注冊用戶超過96萬，利用寬帶網絡上網的注冊用戶超過160萬。

香港傳媒業的高度集中和電信業的高度發達，把每時每刻都在產生的大量資訊以最快的速度、實時地傳送給公眾，但如何幫助人們從浩如煙海的資訊中尋找到最貼身、最實用的信息，如何協助用戶將資訊轉化為創富力，成為擺在傳媒面前的重要課題。電訊盈科以其同時具有電信運營商和內容提供商的獨特身份，在拓展電子傳媒的領域中作了些有益的嘗試。

首先，我們認為21世紀的電子媒體應建立在寬帶多媒體技術的基礎上。從以PC技術為主的計算機多媒體應用，到通信領域的各種多媒體實現；再到未來數字3C(Com puter,Comm unic at ion,Consumerele ctronic)時代的多網合一，寬帶多媒體技術是毋庸置疑的核心技術。隨著網絡環境的改善和傳輸帶寬的增加，尤其是IPV6(InternetProto c olVersion6)網絡的建設及3G的推出，為寬帶多媒體技術帶來了前所未有的發展契機。寬帶多媒體技術的不斷創新及廣泛應用，又必將影響整個電子信息產業的未來發展。專家預言，未來將是一個寬帶多媒體技術無處不在的世界。隨著信息技術的發展，人們對信息的需求已不滿足于傳統的電報電話、文件傳輸、電子郵件，而是追求更高品質的集視頻、音頻、圖像、文字甚至動畫為一體的多媒體應用。它不但能提供聲像圖文并茂的信息,而且還能提供電子商務、電子政務、電子公務、電子醫務、電子教務及文化、娛樂等互動服務。傳統媒體同電子媒體的融合，傳統媒體的電子化和網絡化，是新世紀媒體發展的大趨勢；其次，我們還認為依托寬帶的網絡電視業務亦是未來電子媒體的主要傳播渠道。

在全球的電信運營商利用各種寬帶網絡提供數據傳輸服務，并把互聯網作為其主要的應用的同時，電訊盈科嘗試利用同樣的網絡開發寬帶電視業務,并堅信寬帶電視對于電信運營商來說，不但有可能成為僅次于互聯網的第二大應用服務,同時也能幫助其改善經營狀況并增加額外的利潤。與傳統電視服務相比較,寬帶電視的最大優勢就在于它具有互動功能，并提供了一種全新的電視收看模式，令用戶享受到前所未有的收看體驗。透過參與各種即時的互動節目，加強了使用者對服務的信心和依賴度。

電信行業長期以來致力于為客戶提供傳統的話音服務、IDD業務、數據服務、寬帶服務等。隨著現代科技的飛速發展，寬帶增值服務已經成為電信行業新的業務及利潤增長點。傳統電信公司面臨著巨大的挑戰和激烈的市場競爭，除了推出新一代固網電話等產品外，如何應對新的挑戰，成為擺在我們面前的重大課題。同樣，傳統電視服務也正發生著深刻的變革，引起變革的根本原因同樣是技術革新。數字化、高速數據線使觀眾對收看什么樣的節目，什么時候收看節目擁有了前所未有的控制權。各種個性化的、可以延時的、甚至可以跳過廣告的接收裝置，如數字錄像機、寬帶電視、可以從網上下載電視節目的移動通信設備等，使人們可以隨時隨地收看自己喜歡的節目。

寬帶的興起更引發了電視節目播放方式的一場革命，也為電子媒體的發展提供了相應的通道。早在2003年9月，我們就率先在香港推出了利用電信網絡傳輸寬帶電視的業務NOWTV，試圖將電信技術與廣播電視有機地結合在一起，并在此基礎上開發出了多項倍受用戶歡迎的增值服務。這一有益的嘗試獲得亞洲有線與衛星電視廣播協會的肯定，并使我們成為該領域在亞洲地區的領跑者。

實踐證明，內容對于營運寬帶電視有著十分重要的作用。從這個意義上講，內容提供商和電信運營商共同主宰了寬帶電視的命運。電信運營商關心的是如何將經過精心設計與編排的內容提供給有著不同層次需求的客戶，以求不斷擴大用戶群。而內容提供商則更關心他們所提供的內容是否可以有效地轉化為收益，這些收益不僅包括了經濟收益，還包括了品牌及社會效益。特別是當他們面對基數龐大的電信用戶群時，對效益的期望值則會成倍地增長。

經過4年的努力，截至2007年8月，NOWTV的注冊用戶已達85萬，發展勢頭持續強勁。NOWTV成功囊括了絕大部分世界著名的內容提供商，開設了150條本地及國際頻道，包括逾70條獨家世界級的電影、體育、新聞和綜合娛樂頻道，有些頻道的內容更是在香港或亞洲地區首次播出。

在把國際上最好的電視節目介紹給觀眾的同時，電訊盈科還憑借獨創的內容安排及創新技術持續發展跨平臺的播放服務，提供的內容及互動服務更趨個性化、多元化。一般來說，媒體傳播的目的是信息擴散，而信息擴散的目的是將“有用的信息”轉化為物質或精神的財富或創富力。舉例來說，作為全球最主要的金融中心，很多國際金融媒體都在香港派駐了新聞組，兼顧機構投資者和散戶的需求，唯獨欠缺專為本地用戶而設的中文財經電視內容，而我們自辦的NOW財經臺正好配合了這個市場需求。NOW財經臺是一條專門為投資者設立的24小時不間斷播出財經新聞的資訊頻道，為了實現“專業觀點、多角度分析、將資訊轉化為財富力”的目標，NOW財經臺的精英，以及知名證券分析員全天24小時不停地緊貼市場脈搏為觀眾直播，分析本港市場動態及世界各地經濟大事。NOW財經臺亦與10家證券分析機構建立了直播安排，能即時提供精確的專家意見，幫助觀眾了解最新的市場行情，緊貼市場走勢。客戶可以利用遙控器，通過NOW寬帶電視全港首創的互動查詢功能查詢股價行情。NOW財經臺已初步具有了21世紀電子媒體的基本特征，首先是跨平臺傳播，既可利用電信寬帶網絡傳播，亦可利用有線電視網絡和3G無線網絡傳播。其次它融合了廣播電視和互聯網媒體的所有優勢，真正實現了多媒體互動的功能。

寬帶電視的推出給了我們許多有益的啟示，如何有效地構成電信運營商、內容提供商和客戶之間的業務鏈；如何在既有網絡的基礎上，通過技術創新提供更多的增值服務；如何按用戶需求編排與組織內容，用豐富的電視節目、全新的收看體驗改變傳統電視單一的收看模式；在充分發揮互動功能的基礎上盡可能地解決盜版問題等，都是電信運營商在推廣寬帶電視服務時必須面對的問題。下面我想談談我的一些看法。

首先是充分利用既有的電信網絡和客戶群。較之有線電視網，電信網無論在覆蓋率，帶寬、成本和服務方面都更具優勢。在全球的絕大部分地區，電信固網的覆蓋率一般會超過有線電視網的分布，而有線電視通常需要投入大量的資源來改造網絡才能共享帶寬。與此同時，通過采取各種新的優惠措施和服務項目，可以把眾多的寬帶互聯網用戶直接轉變成寬帶電視用戶，而無須增加用戶更多的接入成本。以香港為例，我們在香港營運的“網上行”為全港近90萬個家庭和10萬商業用戶提供了全方位、高品質的寬帶互聯網服務，并享有很高的聲譽和接入率。而在這些寬帶用戶中又有近85%的用戶同時訂購了寬帶電視服務。

大家都知道，寬帶電視給用戶提供了許多全新的電視功能，這在模擬時代是不可能實現的。然而，我們是將五花八門的內容捆綁在一起塞給用戶，還是把這些新的功能與內容融匯在一起，令用戶通過這些新的功能獲得更好的享受。假如用戶不能找到他們所喜歡的節目，我們即便為用戶提供200套節目也不意味著用戶有更多的選擇。因此研究用戶的興趣，并提供相應的高質量內容就成為寬帶電視成功的關鍵。正如我前面所講，寬帶電視較之傳統電視最重要的特征和優勢之一就是其互動性。如果只有一小部分人愿意使用互動功能，那就是對這項發明的浪費。如果不充分利用互動功能，寬帶電視看起來好像和傳統電視并沒有多大的區別。因此，電信運營商花費大量時間去鼓勵、培養用戶利用互動功能就顯得格外重要。在過去的兩年間，我們不斷增加NOWTV的各種功能和應用，如互動游戲、股票報價、自選電影、購票及購物服務等。2008年我們會繼續發展各種網絡服務，在不同的網絡上和不同的設備中融合NetworkingDe vic estransformation，使用戶可以利用電視瀏覽電腦文檔、分享相片、視像電話、遙控家用電器等。

在寬帶電視發展的同時，除了合理的計費方式與分賬模式外，內容供應商格外擔心盜版的問題。很多國際著名電視頻道對版權保護有著極高的要求,如果得不到保證,他們寧愿放棄業務合作。為了消除內容供應商的擔心，寬帶電視再次顯示出優勢。網絡條件下接收Networkc onditionalAcc ess將收看權功能置于我們為用戶接收寬帶電視而提供的設備里，徹底杜絕了盜看，保障了運營商和內容提供商的利益。而我們研發的網絡認證系統不僅滿足了他們對版權保護的要求,同時提高了內容提供商對寬帶電視的信心，進而吸引更多的合作伙伴。

盡管我們在網絡、技術和服務等方面都擁有相當的優勢，但我們并不會忽視由于激烈的市場競爭和科技創新所帶來的挑戰。就整體而言，我們始終面臨推廣寬帶電視必須思考并解決的一些深層次問題，如功能性與實用性、多樣性與選擇性、互動與參與、轉移與集中、知識與智慧等。

第7篇：廣播電視的基本特征范文

關鍵詞：網絡新媒體；民營企業；企業文化

網絡正深刻地改變著這個世界，對于媒體來說，不可避免地受到了來自網絡的沖擊，網絡新媒體正在異軍突起。網絡新媒體的出現給民營企業文化及其建設帶來了新的挑戰，也帶了難得的機遇，民營企業文化如何緊跟時代潮流，利用好這把雙刃劍，趨利避害，就顯得十分重要和緊迫。

一、網絡新媒體的基本特征

網絡新媒體還沒有一個普適性的定義，但學者一致認為，網絡和數字技術是其技術基礎，無線和衛星通信網是其物理載體，手機、電腦等是其傳播終端。網絡新媒體傳播的內容是信息和娛樂，傳播形式不僅僅是文字、圖片、音頻、視頻，更多的是上述元素所組成的融合體。因此，網絡新媒體是對傳統媒體的顛覆，使媒體從技術、傳播、角色到功能都發生了根本性的質的變化。1.融合性和即時性。數字化的網絡新媒體將信息形態、傳輸方式和接受終端整合到統一的平臺，徹底打破了時間、空間、角色、傳遞方向的限制，體現了融合性。網絡新媒體的物質基礎是網絡，網絡信息傳播和擴散的速度非常快。不同于傳統媒體的報紙、廣播、電視等，網絡新媒體基本不會對信息進行加工過濾等，在一定程度上改變了信息傳遞中受控的狀態，使信息的交流更加自由流暢，實現了即時性。2.雙向性和互動性。傳統媒體的信息流是單向的，反饋缺乏，即使有反饋，也是有很長的延時，而且反饋的形式比較單一，不能實現真正意義上的互動；而網絡新媒體的信息流是雙向的，傳遞和反饋完全可以實現同步性。3.個性化和群組化。網絡新媒體所提供的服務是個性化和群組化的。所謂個性化是指網民可以根據自己的需求來尋找自己感興趣的內容，同時也是指網絡服務商可以根據不同類型的網民，甚至可以根據某一個網民來提供具有特色的定制化服務。群組化是指網民之間或者網絡服務商之間可以根據自己的領域、需求將可提供的服務組合起來，實現需求的共享和服務的共享。這是傳統媒體基本無法實現的。4.生產者和消費者。傳統媒體服務內容的生產者和消費者是界限很明確的，服務內容的創作、加工和傳播一般都是有特定的機構按照一定的規程完成的，而服務的消費者主要的活動只是被動接收提供的服務，完成信息的傳遞或享用。網絡新媒體則打破了這種模式，尤其是打破了媒體服務內容生產者和消費者的界限，實現了兩者自由互換。比如抖音的短視頻，網民不僅可以觀看、欣賞、評價別人的視頻，也可以自己創造視頻，并上傳到平臺實現共享和傳播。5.移動性和開放性。現在網絡新媒體的接收終端主要是手機和筆記本電腦，只要它們連接了網絡，就突破了傳統媒體服務的時空限制。比如你可以隨時去觀看你喜歡的電視劇，而不用在特定的時間守在電視機前等待電視劇的播放。而傳統媒體的硬件系統是相對獨立的，不具有開放性，導致媒體服務內容也很難共享，比如電視的服務內容就很難移植到廣播上。

二、網絡新媒體的基本類型

隨著數字技術和網絡技術的發展，出現了許多網絡新媒體，其中比較有代表性的是多功能通信融媒體平臺（微信、QQ等）、短視頻軟件平臺（抖音、快手等）、網絡直播平臺、微博、網絡電視、電子雜志等。1.多功能通信融媒體平臺。微信是騰訊公司2011 年開發的依托智能終端（主要是手機和筆記本電腦）的通信服務免費應用程序，目前為所有主流電信運營商運行網絡和操作系統平臺所兼容。微信通過其社交插件實現其共享流媒體功能。截至2020 年6 月微信已經覆蓋國內智能手機96%以上。QQ是騰訊公司在微信前推出的類似通信服務免費應用程序，相對于微信強調通信的保密性，騰訊QQ突出實效性，功能更加強大，更適合大容量的共享流媒體運行。2.短視頻軟件平臺。短視頻軟件平臺的代表是抖音和快手，它們都是面向全年齡、全地域的短視頻自媒體平臺。平臺可以實現用戶即時信息的分享、傳播、反饋等。任何用戶，只要有興趣，會使用手機，都可以攝制個性化的短視頻，并在平臺上自己的作品。傳統媒體一般是規模宏大，人員眾多，投入巨大，流程復雜的組織機構；而類似抖音和快手的短視頻軟件平臺則是典型的草根媒體，在這樣的平臺上可以自主延伸出多種低成本網絡新媒體形式，加大豐富了媒體的生產、加工、傳播途徑，進而成為網絡新媒體的后起之秀。3.網絡直播平臺。網絡直播平臺是這幾年興起的網絡新媒體重要成員，它一般是在現場設置相對比較簡單的信號采集系統，在直接接入導播平臺，經過簡單的處理后，上傳服務器，通過網絡提供給客戶。網絡直播平臺充分挖掘了互聯網的潛力，這種方式為產品推廣、會議交流、討論測試、調查反饋、培訓提高提供了全新的操作平臺。

三、民營企業文化的基本特征

民營企業文化屬于比較難以準確描述其內涵的詞匯，是民營企業在各類經營活動及自身發展中不斷積累和升華的、以價值為標志的個性化的文化經營模式，具體體現為在特定的社會經濟環境下，民營企業全體員工所共同遵循的企業意識、企業價值、企業道德、企業規范和準則的綜合體。目前我國的民營企業文化呈現以下兩大基本特征：1.權威壓制個性。民營企業文化往往過分強調管理者的權威性，一般企業員工很難參與決策或發表管理層面的意見，久而久之就形成了一切聽領導、一切領導負責的企業文化的心理定式和思維模式。2.人情壓制制度。民營企業很多是家族式管理，管理者往往以自己的情懷來處理矛盾和管理公司，在關鍵時候，體現中國傳統文化的管理方式往往輕而易舉就突破了制度約束。

四、民營企業文化建設的問題和不足

我國民營企業由于其生存與發展環境與外資企業、國有企業都有巨大的差異，同時社會、經濟、文化環境也大相徑庭，面對網絡新媒體的飛速發展，民營企業文化建設出現了一些問題和不足。1.認識不足。大部分民營企業認為企業文化建設就是搞一些策劃宣傳活動，只不過在網絡飛速發展的情況下，把這些活動從現實場地轉移到網絡上而已，注冊一個公眾號，一個微博，發一些抖音，搞一次直播等，而且內容也是以產品銷售為主，企業文化基本上是一帶而過。2.制度過多。一般的民營企業在規模擴大后基本上都喜歡制定龐大而復雜的規章制度來管理和約束員工。但這種方式如果不配合精神層面的企業文化因素，不僅效果不大，甚至還會削弱企業發展動力，打擊企業員工的工作熱情，降低企業的管理效益。3.教條空洞。有些民營企業對自己的企業文化不了解，也不注重培育，而是非常熱衷于設計出自己的企業文化。這種設計出來的企業文化，不僅空洞無力，而且往往過于標新立異，不是企業的真實寫照，也對員工起不到激勵作用。4.缺乏創新。企業文化的建設、培育和傳播是一個不斷完善和提升的過程，不是一蹴而就的事情，更需要隨著社會經濟條件的變化，企業自身發展的階段進行不斷調整和創新，而中國的部分民營企業缺乏這樣的意識和工作方式。同時在企業文化的建設上不注重企業員工的首創精神，不結合員工的思維方式和職業規劃，喜歡閉門造車，生搬硬套。

五、網絡新媒體對民營企業文化的挑戰及對策

網絡新媒體的高速發展必將給民營企業文化帶來前所未有的沖擊。網絡媒體的開放性和實時性使得企業員工的思維結構、行為方式、核心價值觀等都會發生顛覆性的改變，企業文化建設內涵、方式、途徑等也必將發生巨變，可能會給企業文化的建設帶來新的現象和問題。網絡媒體的互動性和虛擬性，在增加了企業員工主體性的同時，也給不利于企業文化建設的言論和行為提供極大的方便和隱蔽性，使原有的企業文化建設方式可能會完全失靈。因此，如何應對網絡新媒體給民營企業文化帶來的負面影響，化危機為機遇，充分利用網絡新媒體的優勢重新構建民營企業文化就顯得十分重要。1.充分利用網絡新媒體多元傳播方式，整合企業網站、微信、直播、抖音等平臺在進行產品銷售的同時大力宣傳和推廣企業文化，重塑企業文化體系，構建新的企業文化建設模式。2.充分利用網絡新媒體互動功能，強化企業與客戶、領導和員工、員工與員工之間的雙向交流，實時反饋，并在這些互動中潛移默化地培育、發展、提煉、升華企業文化。3.充分利用網絡新媒體資源呈現的多樣性、靈活性和趣味性，把企業文化中抽象的概念、制度、價值等變得具體、生動、活潑。通過這種企業管理者和員工都喜聞樂見的形式，把企業文化的精髓潛移默化地傳遞到企業的方方面面，實現企業文化的升華。4.充分利用網絡新媒體對問題反映的實時性，快速處理突發事件，正確引導企業和社會輿論，不讓客戶對企業有誤解，不讓競爭對手有可乘之機，不讓企業員工產生不滿和困惑，維護企業的正面形象。

參考文獻

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[3]伍賽特.網絡新媒體發展趨勢研究及展望[J].傳播與版權，2020 （01 ）：104-105+108.

第8篇：廣播電視的基本特征范文

【關鍵詞】西安 大學生 網絡電視

一、引言

進入21世紀，傳媒呈現全球化趨勢，媒介融合步伐加快。網絡電視就是在這樣的背景下走入人們視野的。短短幾年時間，網絡電視就憑借內容儲量大、交互性強、傳播渠道便捷等優勢在大學生中迅速流行開來。根據本文的調查，西安大學生使用網絡電視呈現出頻率高、時間長等特點，這一新興媒體已經成為大學生“收視”的新選擇。

二、研究內容與方法

本研究依據調查數據,描述西安大學生使用網絡電視的基本特征，如他們最常接觸的網絡電視類型、功能與收視內容等；掌握現階段的大學生受眾群對網絡電視的使用感受并闡釋其優勢。

本文以問卷調查法為主要研究方法，兼有文獻法、觀察法。調查所采集到的全部數據均采用國際通行的社會科學統計軟件（spass17.0）處理和分析。

問卷調查以西安郭杜大學城的在校大學生為樣本，共發放調查問卷60份，回收有效問卷57份，有效問卷回收率為95%。問卷全部由筆者當面發放、收回，符合調查程序的規范化和質量要求。

三、網絡電視的概念界定

網絡電視（Web TV）是傳統電視內容與網絡技術形式相結合的產物，是基于Web站點的電視傳播。根據調研和思考，本文所指的網絡電視包含以下三種形態：P2P網絡視頻軟件、視頻網站與網絡電視臺。

以PPStream、PPlive等為代表的P2P網絡視頻軟件，是網絡電視領域較早出現的類型。它支持對海量高清影視內容的“直播+點播”功能，可在線觀看豐富的視頻節目。基于P2P傳輸技術，越多人看越流暢、完全免費。

視頻網站，是在完善的技術平臺支持下，讓互聯網用戶在線流暢、瀏覽和分享視頻作品，目前由民營資本主導。在幾年時間里，視頻網站從當初主要為用戶提供視頻分享、電視電影直播/點播的P2P平臺，發展到提供資訊、視頻、互動一站式服務的“類門戶”視頻站點，形式與內容不斷經歷著蛻變。在國內,大學生較為熟悉的視頻網站有優酷網、土豆網、酷6網、激動網等。

網絡電視臺是電視媒體在新媒體領域的延伸，它將電視臺每天播出的節目和歷史庫存節目激活重組，為網絡受眾提供視頻直播、點播、上傳、分享、搜索等全功能服務。目前,國內出現了中國網絡電視臺CNTV , 湖南廣電集團旗下的芒果TV以及上海文廣集團旗下的新媒體公司百視通（BesTV）等多家網絡電視臺。

四、研究結果分析

1、網絡電視成為西安大學生“校園生活黏性較高”的媒體

接受調查的西安大學生均表示接觸過網絡電視，使用也較為頻繁。根據調查,共計91%的學生每天或每周使用網絡電視至少一次，網絡電視已經日益深入到他們的日常生活中,成為“黏性較高”的新興媒體。

2、網絡電視在西安大學生中的受關注度

根據調查數據，高達79%的學生選擇在網絡電視上點播視頻或是觀看直播視頻。在多數西安高校，學生宿舍里電腦的普及程度高于電視機，加之學校周圍網吧林立，所以收看網上的視頻節目比收看傳統的電視節目更容易、更便捷。網絡電視在一定程度上代替了傳統電視提供新聞信息、提供文化娛樂的作用。

3、西安大學生對網絡視頻軟件和視頻網站的認知度較高

調查顯示，西安大學生對網絡電視的各種形態均有不同程度的接觸，其中使用P2P網絡視頻軟件和土豆網、優酷網等視頻網站的大學生人數較多，分別占到了42%和40%；對新興的CNTV（中國網絡電視臺）、芒果TV、BesTV(百視通)等由中央及地方衛視興辦的網絡電視臺則接觸較少，僅占18%。

4、網絡電視成為西安大學生追逐休閑娛樂生活的載體

根據調查數據，有39%大學生登錄網絡電視觀看原創短片和影視劇等視頻內容；30%的學生選擇觀看綜藝類和體育類的節目；而選擇收看新聞,廣告及其它類型節目的比例相對較小。在通過網絡電視上傳的視頻中，有36%的人選擇上傳影音內容，將自拍視頻上傳到網絡電視平臺的人數也較多，占到了28%，上傳新聞及其它內容的人數相對較少。

5、網絡電視“較高的自主化、個性化程度”和“豐富多樣的視頻資源”吸引大學生

調查數據顯示，大學生對網絡電視平臺“自主化、個性化”的特點認可度最高，達到35%的比例；“豐富多樣的視頻資源”這一特點獲得了33%的支持；選擇網絡電視“身兼生產者、傳播者和接受者三者于一身的用戶體驗”與“生動直觀”這兩項的學生較少。

6、網絡電視成為西安大學生獲取新知的主要信息源之一

根據調查問卷，有40%的學生經常交流從網絡電視獲取的信息，或是與親友分享使用網絡電視的感受，并能在與他人交換信息的過程中觸發新的使用熱情與興趣；有超過半數的學生有偶爾通過網絡電視交流的情況。

五、網絡電視的優勢分析

1、網絡電視具有“非群體化”的優勢

阿爾溫?托夫勒在《第三次浪潮》中已經為人們預見了“非群體化的傳播工具”時代的到來，這個時代的確已與過去不同。就像土豆網的標語那樣――“每個人都是生活的導演”，每個人都可以利用新興的媒體來裝點自我的舞臺，在這里上演屬于自己的人生戲劇。

網絡電視遵循時代的潮流自然而生，并在人們的不斷推動之下迅速發展，作為一種傳播工具一種新型的媒介，已經得到很多人，尤其是大學生受眾的認可。它打破了模式化、灌輸式的傳播方式，受眾從此可以自主選擇喜愛的節目內容，自由控制節目播出的進度，自己記錄生活的片段并與網友分享。這種隨心所欲的媒介體驗是受眾前所未有的。可以說，網絡電視是尊重個體、彰顯個性的媒介，是獨具魅力的“非群體化”傳播工具。

2、網絡電視是方便快捷的傳播渠道

CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人；互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點，未來數年預計將繼續高速增長。

當數以萬計的民眾涌向互聯網時，網絡電視快捷的傳播速度和方便的操作方式總會引起人們關注，越來越多的網絡受眾會嘗試這種與眾不同的傳播渠道。網絡電視不必受播出時段的限制，它的即時性保證了其以最快的速度呈現新信息；網絡電視的信息也不會像傳統電視那樣稍縱即逝，所有有價值的信息都會儲存在它超容量的數據庫中，這也方便了用戶搜索、查找所需信息和資料。

3、網絡電視提供海量、多元的內容

網絡電視是一種包容性的新媒體，它結合了電視和網絡兩大主流媒體的優勢，將他們的內容激活重組后貼上自己的標簽，這樣的優勢是傳統電視很難比擬的。

當今世界，瞬息萬變，事情的變化超出了人的想象，人們需要不斷更新自己的思維來跟上時代的步伐。這給媒介的內容提出了新的挑戰。媒介的內容必須是海量而多元的，必須滿足受眾龐雜的信息需求，必須滿足受眾觀念、視覺、思考方式等的不斷變化。

4、網絡電視是網絡技術的受益者

媒介孕育于技術的發展，媒介是一系列技術的融合和升華，當一種媒介以一種強大的技術作為支撐的時候，它將能夠遵循時展的脈搏，不斷做出改變以此順應人們的信息需求。網絡電視本身就是網絡的一種變體，它依托于網絡，以各種網絡技術作為支撐，如P2P傳輸技術、高清視頻直播、點播技術、網絡數字互動技術等。網絡電視能夠順應時代的各種改變，因為這些技術本身的發展就是日新月異的。

在這個變革的時代，總有一些事物的發展超乎人們的想象，帶給人們驚喜。網絡電視就具備這樣令人側目的實力，它的未來發展與可能性空間是難以估量的。相信它會不斷開創生活的可能性，不斷豐富人們的生活。

參考文獻

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⑩《湖南廣電啟動網絡電視新戰略，獨立運作芒果TV》[J/OL].eNet:

省略/article/2009/1218/

A20091218588821.shtml

第9篇：廣播電視的基本特征范文

關鍵詞：競爭性分析、占有率、觀眾流動、節目類型、節目編排

在目前電視業的市場運動中，競爭是無法回避的主題。由于頻道數目持續攀升，新節目層出不窮，而觀眾收視時間的增長已經進入“平臺期”，各頻道（節目）能夠分享的注意力資源在逐漸下降，電視競爭已趨于白熱化。與此相應，電視人對于競爭性收視分析的關注，對于競爭性收視分析路徑的探索，也愈來愈熱切。

電視競爭說到底是對觀眾的爭奪，把握觀眾顯然是個中要義。在電視傳播活動中，觀眾收視有兩個基本特征：其一是呈現時間約束型模式，分為資源性時間約束和結構性時間約束兩種。前者指觀眾收視時間是一種有限資源，收視時間的彈性增加是有限的，而且注意力在時間維度上的分配也是惟一的；后者指觀眾的日常作息是結構化的，因而不同時段有不同的可得觀眾[1]，而且觀眾收視被節目編排所結構化，只能按照順序依次進行。其二是指觀眾具有一定的主動性和選擇性，其收視行為會在不同頻道和節目之間表現出一定的流動性。

觀眾收視的這些特征，決定了競爭性收視分析必須是一種以我為主，外向地觀照市場、相對于競爭者的分析，必須與時段、可得觀眾、觀眾構成和節目類型相聯系；收視分析不應局限于簡單靜態的競爭狀況描述，還應包括動態的觀眾流動分析，以及對不同頻道節目編排策略的探討。

本文所謂競爭性收視分析，是指在收視調查數據的基礎上，對電視競爭現象進行的描述和分析。競爭性收視分析包括一系列分析指標和分析單元，比如占有率及相關分析、觀眾流動分析、觀眾構成、節目類型、編排與競爭策略分析，等等。將這些分析單元有機整合形成一套分析體系和方法，由靜態到動態、從微觀具體到中觀（宏觀）戰略的角度進行分析，將幫助人們實現分析目的，以便有針對性地調整傳播策略，在競爭中學會競爭。

一、占有率及相關分析

收視率是一般性收視分析的基本指標，也是競爭性收視分析的基礎指標。然而，在進行競爭性收視分析時，用得更多的是占有率指標，它的作用更直觀，也更有效。換言之，在收視率系列指標中，占有率是競爭性收視分析的最重要的指標之一。

占有率（share），是收視占有率和視聽眾占有率的簡稱，又稱市場份額，指特定時段內收看某一頻道（或節目）的人數（或家戶數）占打開電視機總人數（或家戶數）的百分比[2]。占有率與收視率的區別在于：收視率只關心某一時段觀看某一頻道或節目的觀眾占總體觀眾的百分比，并不考慮總體觀眾中有多少人打開了電視機；占有率則相反，它考慮的是在打開電視機的觀眾中，觀看某頻道或節目的觀眾所占比例。正因為占有率是針對開機的觀眾而言，是對實際觀眾收視選擇的一次逼近考察，它更能表明特定時段某一頻道或節目在收視市場上的競爭力。

占有率分析是競爭性分析的第一步。在忽略觀眾構成的前提下，比較同一時段不同頻道（節目）的受歡迎程度，占有率是一個簡潔而有效的指標，誰的占有率高，誰的競爭力強；對同一頻道而言，比較前后不同時期同一時段兩檔不同節目的競爭力狀況，或者一天中不同時段節目的競爭力狀況，占有率也是一個可敷使用的指標。例如，某頻道21：30～22：00原來播出X節目，占有率為8％，改為Y節目后，占有率為5％，顯然X節目比Y節目的競爭力強；或者21：30～22：00播出的Y節目占有率為5％，13：00～13：30播出的Z節目占有率為1％，兩者比較，答案也是明顯的。

占有率是表征某頻道或節目在收視市場上“量”的競爭力，如果想要概括性地進一步把握某頻道或節目“質”的競爭力，可以考慮引入觀眾平均忠實度概念，即了解觀眾群的穩定程度，并進行比較分析。觀眾平均忠實度指標主要用于衡量某一時段內某頻道或節目的觀眾穩定程度，由該時段內頻道或節目的平均收視率除以到達率獲得。

競爭性收視分析又可以稱為假想敵策略，以對象頻道為主，設想并分析某一市場上其主要的競爭對手，競爭時段，競爭的節目類型，以及觀眾分布情況。占有率分析的一項重要作用便是為這一策略服務，比如，為競爭性收視分析的重要環節——觀眾流動分析打基礎，觀眾流動分析的第一步是確立競爭性頻道。方法主要有兩種：一是選擇相同時段內收視率特別是占有率比較高的頻道（排名前5或其他）；二是選擇相同時段類型相同或相近的頻道。本文主要探討前者，即通過收視率和占有率分析了解某一電視市場上各頻道或節目的競爭力強弱分布，以此劃分電視市場，把握各頻道或節目在市場中的地位，確定競爭對手或競爭集團。

例如，分析對象頻道A在晚間21：30～22：00時段在北京市場上的競爭情況。首先，可以看看該頻道全天收視占有率的走勢情況。經分析發現，A頻道全天平均市場份額為9·2％，而在21：30～22：00時段，市場份額為8.3％，略低于全天平均水平。

進一步分析A頻道在北京市場上所面對的競爭對手。由收視率和占有率分析，不難發現，雖然北京市場一般能夠收看到大約70套電視節目，但是在21：30～22：00時段真正有競爭力的頻道并不多，只有A、B、C、D、E、F六個頻道。其中，前三個為非本地頻道，屬于一家電視臺，后三個為本地頻道。六個頻道的時段平均收視率在1.7％以上，占有率達到4.3％以上。它們共占據北京市場將近60％的份額，本地頻道D、E、F共占約40％，非本地的A、B、C頻道所占份額不足20％。

表1北京市場上排名前六頻道的平均收視率和占有率（21：30～22：00）頻道收視率%占有率%

1E頻道8.120.3

2F頻道6.115.4

3A頻道3.38.3

4B頻道2.35.7

5D頻道1.74.2

6C頻道1.74.3

由此，可以將此一時段的北京市場大致劃分為幾大競爭集團，第一類：E、F頻道，兩個頻道占據北京市場超過三分之一的份額，優勢主要來自影視劇、音樂、娛樂等內容；第二類A頻道，占據將近十分之一的市場份額，其新聞、專題和談話節目擁有較高收視率；第三類是B、C、D頻道，各有自己的特色節目，在不同類型的觀眾中有一定影響；第四類是其他頻道（表中未列出），比較分散，在收視市場上影響很小。

二、觀眾流動分析

觀眾流動是指觀眾在各頻道（欄目）之間的佇留、進出和往返等行為。它是觀眾收視行為的基本特征之一。隨著頻道競爭的加劇，觀眾收視選擇性不斷增強，觀眾流動也日益頻繁。觀眾流向主要分為三種，當觀眾在持續收看某一頻道節目時，稱為“順流”；當觀眾從本頻道轉向另一頻道時，稱為“溢流”；若觀眾從其他頻道轉往本頻道，則稱為“入流”[3]。

所謂觀眾流動分析，簡單地說是指以收視調查數據尤其是累積測量數據為基礎，對觀眾流動行為進行的動態描述和剖析。透過對觀眾個體一定時段內收視行為的縱向跟蹤，了解觀眾在各頻道（欄目）之間的流入、流出狀況，觀眾流動分析能夠比較具體真實地反映某一時間進程中各頻道（欄目）對觀眾的爭奪態勢，進而能夠更動態、更深入地把握競爭現象背后的特點與規律。

觀眾流動分析重在考察在某一時段中，對象頻道（欄目）相對于競爭頻道（欄目）的觀眾流入和流出情況。流動分析以頻道為單位，但是分析目標往往是某一時段上該頻道的欄目（節目），在選擇分析時段時，也大多以該欄目（節目）的播出時段為閾界。為全面、系統地了解觀眾的流動狀況，通常會將整個欄目（節目）劃分為開播前后、播出中、結束播出前后等幾個時段（各時段還可進一步細分），對各時段觀眾流進、流出等情況，分別予以考察。這樣，一來可以針對節目開播與結束時——這個觀眾流動的“破口”處，具體分析觀眾的實際流向與流量；二來對節目播出過程中觀眾群是否穩定有所了解，進而深入節目細部，對其鎖定觀眾的能力有一定把握。

仍以前例為例，A頻道在21：30～22：00播出一檔節目，考慮到節目前后廣告對觀眾流動的影響，將整個時段劃為三部分：開始前后5分鐘（21：25～21：35）、播出中（21：35～21：55）、結束前后5分鐘（21：55～22：05）。表2顯示，通過對各競爭頻道相對于A頻道的觀眾流入、流出和凈值（人數）分析，可以發現，在21：25～21：35，A頻道的總流入量遠大于總流出量，由競爭頻道流入的觀眾較多，“入流”明顯；在21：35～21：55，總流入量稍大于總流出量，但是觀眾的“入流”和“溢流”都比較明顯；在21：55～22：05，總流出量大于總流入量，A頻道的觀眾“溢流”相對顯著。

稍加深入還可以發現，節目開始前后，由E、F頻道流入的觀眾最多，換句話說，這一時段A頻道成功地吸引了第一競爭集團的不少觀眾；節目進行中觀眾流動頻繁，顯示A頻道在保持觀眾群穩定性方面還需要改進。節目播出中和結束時，流失的觀眾大多去了D頻道和B頻道，尤以前者為最。D頻道是本地頻道，與A頻道性質相同，B頻道則是以娛樂性節目見長的非本地頻道。可見，這一時段A頻道在吸引部分觀眾“入流”的同時，也損失了一部分觀眾，尤其是在節目結束時，流失更多，其中同質性的D頻道競爭力不可小覷。

表2A頻道及其競爭頻道的觀眾流動情況（21：25～22：05）（單位：千人）流入

時段A頻道B頻道C頻道D頻道E頻道F頻道

21：25-21：35225148038

21：35-21：554733485970

21：55-22：0524313104

流出

A頻道B頻道C頻道D頻道E頻道F頻道

21：25-21：351541666

21：35-21：557215723333

21：55-22：0519429168

凈值

A頻道B頻道C頻道D頻道E頻道F頻道

21：25-21：3571-27432

21：35-21：55-2518-242637

21：55-22：055-1-16-6-4

注：凈值＝流入－流出，數值表示流動人數。

至于“順流”觀眾的情況，不妨采用觀眾重復率（又稱觀眾重疊率）來分析，即本頻道內相鄰節目的觀眾重復程度，目的是考察頻道保持觀眾的能力，后者一定程度上反映了頻道的競爭力，這也是競爭性收視分析中日益突出的一環。

例如，A頻道在午間時段開設了兩檔非虛構類欄目，由于比較好地把握了午間時段觀眾的收視興趣，兩欄目收視率均高于此前該頻道同一時段的節目，開創了一個新的午間時段收視高峰。另外，經過分析發現，由于兩欄目之間的差異性相對來說不算太大，觀眾群的同質性較高，前一檔欄目的觀眾中有80％的觀眾接著觀看了后一檔欄目，觀眾重復率高達80％。換句話說，此一時段A頻道絕大部分觀眾在本頻道內“順流”，該頻道鎖定觀眾群的能力較強。

在分析節目保持觀眾群的能力時，亦可采用同樣方法，考察節目前后部分觀眾的重復程度。

三、觀眾構成分析

前述占有率分析和觀眾流動分析，主要是對觀眾群“量”的把握，事實上，在進行這些分析時，往往離不開對觀眾群“質”的把握，即觀眾構成分析。觀眾構成分析也稱為觀眾群特征分析，包括性別、年齡、文化程度、職業、收入等指標。

對觀眾在不同頻道之間的流動狀況進行分析后，接下來自然會產生這樣的問題：被競爭對手“搶去”的是什么樣的觀眾？從競爭頻道中“奪來”的又是怎樣的觀眾？要回答這樣的問題，分析觀眾群特征便必不可少。通過對流動觀眾具體而微觀的研究，可以進一步探討頻道（欄目）之間的競爭取向和規律。從這個意義上說，觀眾構成分析是對觀眾流動分析的進一步深化和細化。

比如，通過流動分析我們發現，在21：30～22：00及其前后時段，A頻道流入了一些觀眾，也流失了一部分觀眾。那么，這些觀眾的特征是怎樣的呢？我們試以性別指標為例，看看21：30前后和22：00前后時段上，A頻道觀眾構成的變化。

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表3A頻道觀眾的性別構成變化（%）目標觀眾21:25～21:3021:30～21:3521：30前后觀眾

構成差異21:55～22:0022:00～22:0522：00前后觀眾

構成差異

男性52.250.6-1.650.953.52.6

女性47.849.41.649.146.5-2.6

表3顯示21：30前后和22：00前后時段上A頻道觀眾構成在性別上的變化情況。可以看出，在性別上，21：30后，男性減少，女性相對增多；22：00后，女性減少，男性有所增加。

上述比較主要基于觀眾構成的百分比，反映的是一種相對變化情況。為了更直觀地了解不同觀眾的動態，還可以直接比較在某一時間點前后目標觀眾收視率的差異。比如，我們可以考察21：30前后和22：00前后時段上，A頻道男性觀眾與女性觀眾收視率的變化。

表4A頻道目標觀眾收視率變化（％）目標觀眾21:25～

21:3021:30～

21:3521：30前后觀眾

收視率變化21:55～

22:0022:00～

22:0522：00前后觀眾

收視率變化

男性3.22.9-0.32.73.10.4

女性3.13.20.12.82.5-0.3

由表4可知，21：30前后，男性觀眾收視率下降了0.3個百分點，女性觀眾收視率則上升了0.1個百分點，流失觀眾以男性為主；在22：00前后，男性觀眾收視率上升了0.4個百分點，女性觀眾則下降了0.3個百分點，男性觀眾流入較多。

觀眾構成由多種人口統計指標來表征，對這些指標的分析，或許各有側重，繁簡不同，但大抵可以遵循基本一致的路徑來操作。

四、節目類型分析

按照使用與滿足研究的觀點，觀眾具有積極、主動、工具性收看電視的一面，為了實現自己收視需求的滿足，觀眾會對各種節目類型或內容作出一定選擇，表現為在不同頻道和節目之間的游走和移動。

本文所謂節目類型，泛指節目內容類別及相應的樣式。北京廣播學院“世紀之交中國城鎮電視觀眾需求變化及其對策”曾經在全國范圍內進行抽樣調查，結果發現，在23類電視節目中，新聞、影視劇、綜藝娛樂、體育競賽等節目，是觀眾最喜愛的幾類節目[4]。不同節目類型對觀眾的吸引力不同，競爭力也不一樣。對節目類型進行分析，是從一個新的角度對此前進行的一系列量化分析的有益補充，也是競爭性收視分析的必要環節。

比如，已知某一頻道觀眾在一定時段內的流向與流量分布，我們可以繼續考察觀眾所“流入”頻道相應的節目類型，據此分析和推測觀眾流動現象背后的原因，進一步深化對各頻道（欄目）爭奪觀眾的特點與規律的研究。

舉例來說，表2“A頻道及其競爭頻道的觀眾流動情況”顯示，在北京市場上，21：25～22：05時段，觀眾較多地由A頻道“溢流”到B頻道和D頻道。分析此一時段B、D兩頻道的節目類型，B頻道主要是音樂、體育和專題片；D頻道雖然與A頻道性質相同，但此一時段的節目類型以娛樂性的戲劇、音樂為主。可見，在此一時段，B、D頻道的這些節目類型對觀眾具有較強的吸引力。當然，節目質量因素也不應忽視。

五、節目編排與競爭策略分析

節目編排是指按照觀眾收視規律和頻道（節目）定位的要求，將各種類型的節目依時間順序進行系統的排列和組合，并形成排期表。節目編排是一項創造性活動，任何頻道（節目）要想取得競爭優勢，除了在節目內容上下功夫外，科學合理的節目編排是決定其勝負的關鍵。

節目編排也是頻道（節目）競爭策略的重要體現。競爭策略，通常是指從戰略角度分析競爭狀況，并在戰術上對排兵布陣作出策劃和安排。就此而言，分析和評判頻道（節目）的競爭策略，離不開對節目編排的考察；而改進舊的節目編排，制定新的編排計劃，亦需要競爭策略“共謀”。

上例中，A頻道在晚間21：00與22：00各有一檔新聞節目，兩檔節目之間另安排了一檔節目，類型不固定。這意味著兩檔節目之間存在一定的“異質間隙”，而且節目缺乏連續性，不利于培養觀眾的收視習慣，反觀競爭對手，這一時段大多安排娛樂性、連慣性較強的節目。這可能是造成A頻道部分觀眾流失的主要原因之一。有鑒于此，不妨考慮在兩檔新聞節目中間安排兼有一定新聞性與輕松休閑性的節目，作為過渡，亦起一定的導入作用。由于新聞一直是A頻道的強項，不少人收看A頻道便是沖著其新聞節目而來，而晚間尋求休閑和娛樂，也是一般人的正常心理。因此這樣的安排，一來張馳有度，一定程度上滿足人們晚間休閑娛樂的需求；二來有助于觀眾在A頻道內“順流”；第三，可以吸引一部分觀眾“入流”A頻道觀看其下一檔新聞節目。

由于市場不同，競爭格局和態勢各異，競爭策略會不一樣，相應采用的編排手段也有多種，比如硬碰硬策略、反向策略、水平策略、垂直策略、吊床策略、搭帳篷策略，等等[5]。

六、結語

本文提出了競爭性收視分析的一般方法和路徑，并舉例進行了簡略說明。這些方法和路徑是我們在思考各種競爭現象、探索多種分析的可能性的基礎上提出的，也會隨著我們思考的深入和探索的深化而進一步充實、完善。

需要指出的是，擁有完整準確的收視數據，以及科學方便的操作軟件，是實現分析目的重要前提。

在多頻道電視競爭時代，一個電視臺、一個頻道乃至一個欄目（節目）要想生存、發展，有所作為，都需要了解市場動向，熟諳競爭規律，都不能忽視對競爭性收視分析的掌握和運用。由于電視市場紛繁復雜、變幻莫測，競爭性收視分析的路徑和方法，需要視具體情況不同而作出相應的調整和變動，以適應不同的要求。只要熟悉指標，理清思路，兼顧相關因素，掌握基本的方法和技巧，競爭性收視分析都會有獨到的發現，較好地實現分析目標。

注釋：

[1]可得觀眾：指由日常生活作息規律所決定的一天當中某一時段可能收看電視的觀眾。

[2]劉燕南《電視收視率解析》第98頁，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

[3]劉燕南《電視收視率解析》第172頁，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

[4]葉家錚等“世紀之交中國城鎮電視觀眾需求變化及其對策”調研報告，國家教育部人文社科項目2001年7月。

[5]劉燕南《電視收視率解析》第174～178，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

參考資料：

1、劉燕南《電視收視率解析》，北京廣播學院出版社2000年7月第一版。

2、劉燕南《電視傳播研究方法》，北京師范大學出版社2003年7月第一版。