商業化的定義精選(九篇)

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第1篇：商業化的定義范文

廣大企業關心的2021年度高新技術企業申報工作日前已經正式啟動了。今天這次會議的召開標志著我市新一輪高新技術企業認定管理工作的全面啟動，也標志著我市高新技術產業發展將進入一個新的歷史階段。

高新技術企業認定工作是扶持和推動高新技術產業發展的一項重要舉措，進一步加強認定組織推薦工作和申報材料初審工作，有利于把這項工作長期有效地推進，有利于認定工作服務質量和辦事效率的提高，優化并更好的促進我市高新技術產業環境的建設。為了規范我市高新技術企業認定的組織推薦和申報材料的初審工作，我提出幾點意見：

一、 高度重視認定的組織推薦和申報材料的初審工作。

高新技術企業對于任何企業都是一個難得的國家級的資質認證，對依靠科技立身的企業更是不可或缺的硬招牌。企業是認定工作的主體，企業家們要重視高新技術企業的認定工作。確定專人，按照要求，一一對照，按照缺什么補什么，差多少補多少的要求，加強基礎和前期工作，認真負責地做好申報工作。希望通過企業自身的努力，市科技局等多部門的優質服務，推動我市高新技術產業由“點”到“面”快速發展。

二、切實抓住優惠政策扶持的有利契機，加快我市高新技術產業化的發展。

高新技術企業的認定及有關優惠政策的落實，有利于幫助企業應對當前日趨復雜的經濟形勢，緩解企業面臨的生產經營和科研上的具體困難。希望各企業家抓住這一有利契機加大科研投入，研究開發一批具有自主知識產權的高新技術產品，提高產品的附加值和市場占有率，把企業做大做強。

三、牢固樹立公仆意識，幫助指導企業做好申報推薦工作。

第2篇：商業化的定義范文

豆瓣在行業內被認為是“慢公司”的典范，但阿北說：“其實我們并沒有故意要慢，而是豆瓣的模式沒有可參考的樣本，很多事情需要我們去摸著石頭過河。創新產品實際上需要付出很大成本，包括體會新模式的時間成本，要多花一兩年的時間才能將模式穩定下來，之后再進入一個健康成長的階段。這段時間你自己在折騰、在試錯、在觀察，可外面看起來似乎什么都沒發生，好像很慢?！?/p>

用戶價值與商業價值的關系

豆瓣非常重視用戶體驗，也許很多人眼中的用戶體驗是功能設計層面上的，但在豆瓣不只如此，豆瓣覺得，用戶體驗有更深層次的部分，并把它定義為用戶價值。阿北說：“所謂的用戶價值，就是從長期來看你到底給人們帶來了什么價值，說穿了就是你是不是有用。這將決定用戶在兩三年后還用不用你的產品。因此，我們最早定義豆瓣的時候，就想它首先應該是有用的，其次才是用戶體驗。”

豆瓣知道用戶的真實需求是什么，所以它并沒有將力氣花在一些花哨的噱頭功能上，而是努力提高用戶的便捷性。例如算法，除了通過技術手段清理一些不太真實的數據，豆瓣并沒有介入內容層面的直接交易。豆瓣三百多人的工作團隊中，超過半數都是工程師，他們日復一日的完善著豆瓣的算法，試圖理解用戶每一次點擊、標記、發言等行為背后的邏輯關系，并最終為用戶帶來最匹配的推薦結果。

每一個豆瓣用戶，都有一個獨立圍繞著他的數據庫，通過人機交互，豆瓣將完全符合用戶興趣的內容順次展開，其中也會有些商業內容，但因為“精準”，豆瓣用戶對于商業內容的接受程度比其他平臺更高。

豆瓣曾經做過一個調查，“在豆瓣的所有功能里，你最喜歡哪些？”結果，“廣告”竟然進了前10名。這就涉及到了用戶價值與商業價值的關系，阿北說：“我一直不覺得二者間有本質的沖突，邏輯是這樣：當你只看用戶體驗，不看商業時，其實容易產生沖突，可如果豆瓣能產生足夠的用戶價值，對用戶的實際生活有幫助，用戶價值自然會成為商業價值。所以，如果產品只有好的用戶體驗，卻沒有好的用戶價值，做商業化就會非常困難，當商業化的東西傷害了用戶體驗，這兩件事就無法調和了。豆瓣做的事對用戶有很多價值，用戶每次在豆瓣上發現一本書，他決定要買的時候，豆瓣就不僅給了他價值，也給出版這本書的作者和出版社產生了價值，給書店產生了價值，就這是豆瓣產生的商業價值。”

豆瓣的發展過程和用戶需求是一致的，每個新功能都有最佳的用戶體驗的方式去優化它，而它又和用戶價值黏合得很好。

商業化發展

為了保護豆瓣的生態環境，豆瓣在接受投資時也有所挑選，投資方必須尊重并相信豆瓣的運營策略，所以豆瓣才能一直保持著慢卻穩重的速度。

第3篇：商業化的定義范文

從世界范圍看,20世紀30年代以前,金融制度的創新或變遷是商業銀行在利益的導向下自主進行的誘致性變遷。西方商業銀行典型的商業銀行業務與證券業務是在“融合—分離—融合”的過程中逐漸演變的。20世紀30年代以前,商業銀行業務與證券業務幾乎沒有界限,各國普遍實行的是混業經營制度;我國在金融制度改革初期,政府擴張國有壟斷金融的產權邊界,建立支持國企資本性融資的股票市場,通過政府特有的制度偏好“父愛主義”來維持國有企業的生存,這不僅使我國基本確立起市場金融制度框架(從數量規模角度),而且強有力地支撐了經濟產出的不斷增加和整體經濟改革的順利進行及社會穩定,同時也產生了國有企業、國有獨資銀行、地方政府等現有金融制度的既得利益集團,并形成他們對目前金融制度的“穩定需求偏好”和剛性依賴。

二、相關理論

舒爾茨對制度的經典定義為“一種行為規則,這些規則涉及社會、政治及經濟行為”;V.W.拉坦將制度定義為“一套行為規則,它們被用于支配特定的行為模式與相互關系”。舒爾茨和拉坦的定義被以后研究制度的學者們所廣泛接受。道格拉斯.諾思(Douglass.C.North)則認為,“一項制度安排是支配經濟單位之間可能合作與競爭的方式的一種安排”。從而,“對于任何想要得到的制度而言,總有許多制度安排能實現這種功能”。問題的關鍵在于,制度安排的選擇是否真正符合“費用–效益”的分析。即當每一單位投入的邊際產品價值相等時,是否達到最優的均衡。金融機構的功能比形式更為重要──不在于制度設計是否符合什么體系或標準,而在于制度變遷實實在在的績效。

三、我國金融制度的相關回顧

(一)中國金融改革的起步階段(1979-1984年)

以“統存統貸”為核心的信貸管理體制運轉了近30年后,1979年2月中央推出了“統一計劃,分級管理,存貸掛鉤,差額包干”的信貸資金管理辦法,即所謂的“放權”改革。“差額包干”確定“各級銀行在存差完成,借差計劃不突破的條件下,多吸收存款就可以多發放流動資金貸款”。1983年,銀行系統開始又實行“全額利潤留成制度”,把各項指標考核與利潤留成掛鉤。這一改革行動使國家儲蓄動員的國家理性與下層金融組織擴大存款的組織理性共容,使各方利益主體的效用都得到增進,實現了資源配置的帕累托改進。

(二)銀行企業化改革(1985-1993年)

1985年國家實行“撥改貸”制度后,國有商業銀行成為國有企業資金來源的主渠道,信貸資金管理體制也隨之由“差額包干”過渡到“統一計劃,劃分資金,實貸實存,相互融通”。1987年,人民銀行再貸款實行“合理供應,確定期限,有借有還,周轉使用”的原則,進一步完善了這一信貸資金管理體制。在這一制度框架下,信貸計劃與信貸資金分開,將過去有了計劃額度就有了資金的做法改為通過組織資金實現計劃。各專業銀行開始自主經營、獨立核算,經營性質逐漸向企業化實體靠攏。

(三)銀行商業化改革(1994-1997年)

1994年,國家開始實行“貸款限額控制下的資產負債比例管理”信貸資金管理新體制,標志著我國金融體制改革進入商業化改革新階段。這一時期的改革舉措包括:(1)設立政策性銀行,政策性業務與商業性業務分離;(2)對國有專業銀行全面實行貸款規模控制下的資產負債比例管理;(3)央行不再對非銀行金融機構貸款,不再對財政透支;(4)按照1996年6月全國銀行業經營管理會議上提出的要把銀行辦成真正的國有商業銀行的目標,各專業銀行開始注重內部經營機制的轉換,加強銀行資金風險管理。

(四)1998年的中國信貸體制改革

1998年,中央政府以間接調控手段為主的基礎建設基本完成,決定在逐步推行資產負債比例管理和風險管理的基礎上,實行“計劃指導,自求平衡,比例管理,間接調控”的信貸資金管理體制。

(五)2003年制度變遷績效

第4篇：商業化的定義范文

商業插畫對中低端服裝訂制產品的開發有革命性作用。 

商業插畫的革命性作用體現在訂制需求。訂制行業的興起，使源于中國經濟的高速發展。目前，大眾訂制與插畫結合最好的是畢業班服，T恤，衛衣。這些訂制服裝多會與定制類插畫結合，定制類插畫自身已有商業模式，頭像漫畫定制，相片轉手繪，寫實插畫等這些商業插畫有固定的銷售人群，與服飾結合，屬于藝術衍生品的一種。中國早期的藝術衍生品是海報，這樣的單一的產品和發展道路，使許多藝術家受到冷落。所以直至現在還會有人打趣的說，可不要當藝術家，藝術家死了畫才值錢了，在世就只能啃硬饅頭。可是訂制時代了！訂制插畫改變了傳統插畫家通過課本插圖，繪本單一創造價值的方式?，F今，訂制插畫依靠自媒體宣傳，結合電子商務渠道，以直接對話消費者的方式創造價值。不僅如此，商業插畫還向大眾普及了藝術常識，這讓藝術不再遙遠。由此可見，商業化的藝術創作對藝術衍生品來說是一個變革機遇。插畫藝術，應用則是價值。 

商業插畫推進了潮牌服飾和服裝配飾的變革和創新。 

潮牌，多指一些原創品牌，產品體現張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌。這種服飾多是以創意和視覺為銷售核心。美國文化學者丹尼爾·貝爾（DanielBell）在談到“視覺文化”時說：“我相信，當代文化是一種視覺文化，而不是一種印刷文化，這是千真萬確的事實。”潮牌創始人信仰視覺文化，表現主義插畫師作品結合到潮牌產品上，會有別致的視覺效應產生。表現主義插畫的代表是吳冠中、幾米。他們的作品漫畫做成系列的產品，如水晶燈，抱枕，手機殼，石頭畫，錢包，鞋帽等，幾米作品相關藝術衍生品的價值就無限放大。當下的表現主義插畫師也活躍于廣告設計，室內設計，電視節目制作等各個行業。與自媒體，網絡媒體，電視媒體相交甚廣。潮牌需要創意，需要與眾不同，需要創造張揚自我的代表潮牌的視覺文化。表現主義插畫的簡易化和充滿故事情節的視覺效果，能完美詮釋潮牌。 

除了潮牌，表現主義插畫對配飾的也有重大促進作用。表現主義插畫是指藝術中強調表現藝術家的主觀感情和自我感受，而導致對客觀形態的夸張、變形乃至怪誕處理的一種思潮。潮牌有這種精神，當今社會也有鼓勵自我發展的氛圍，表現主義插畫也有這種內涵和視覺效果，就連服裝配飾也需要獨一無二，這樣，藝術和商業才能攜手共進。 

威廉·米歇爾所說，“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產制作無一幸免。”不僅是與高級定制，大眾訂制，還有服裝配飾品與插畫結合密切。例如，訂制包、訂制鞋、訂制帽子、訂制戒指等。寫意插畫改變了傳統定義的服裝配飾產品。訂制時代給予了插畫師不一樣的社會地位、收入、觀念。插畫師正在以創意的力量改變著桎梏的產品設計。圖像，不僅僅是表現，更是世界文化史上濃墨重彩的一筆。插畫不僅改變了人們的視覺體驗，更給商業創造了面對面的視覺銷售模式。 

創作商業化的模式，開發了插畫師的創造力，給了創作者自由。但創作自由往往是在插畫師掙脫限制的絕處逢生的創意。視覺平面化、內容故事化、色彩平衡化是商業插畫師必備的能力。這些限制，往往是產品所要求的，視覺效應時代，創作商業化，插畫藝術，應用才是價值。 

2，商業社會發展的需求促使商業插畫不斷融入更多的全新載體，從單一的平面、靜態的載體轉向立體、動態的載體擴展。這種變革是必然的，同時又是極具趣味性的，現代商業插畫藝術已成為21世紀的一門多載體實用藝術。 

裝飾插畫創意和文化氣質從一定程度上決定了服裝大牌訂制設計的形式。 

商業插畫從屬于創意文化產業，是流行文化產業的重要組成部分，并且完全遵循著一整套的生產和再生產的市場規則。大牌服裝訂制如香奈兒，迪奧等，總會戲曲中國建筑或者古老墻壁的插圖來作為設計點，從而新產品。插畫也是如此，色彩流行趨勢和圖案定義，多來自商業插畫師之手。服裝設計師也是插畫師。服裝畫也是插畫一種，也經常被用做大眾產品的元素作為銷售點。商業插畫非常特別，應用就是價值。 

古有文說，設計服裝就是軟雕塑。如果說軟雕塑的精華在于文理雕刻。裝飾插畫則是那些精美的紋路畫面。裝飾插畫往往只有單純線條的空間美，沒有故事。然而這種形式美法則，卻與現代設計完全契合。 

3，《古典形式美—豪宅設計》對‘形式美’的定義是這樣的：形式美法則是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括：對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。研究、探索形式美的法則，能夠培養人們對形式美的敏感，指導人們更好地去創造美的事物。掌握形式美的法則，能夠使人們更自覺地運用形式美的法則表現美的內容，達到美的形式與美的內容高度統一。 

形式美是根據人的視覺體驗科學總結出來的一種理論和創作方式。包豪斯學院是形式美法則應用最好的學院。包裝設計，廣告設計，裝幀設計等都有廣泛的應用。裝飾型插畫就是形式美法則的一種作品。服裝畫既隸屬于插畫，也是線條美的一種插畫類型。裝飾風格的畫多用于餐廳，酒吧，室內裝飾?，F在也應用于帽子，包，鞋子產品，裝飾插畫的創意和平衡美，是畫作商用的典范。 

綜上所述，無論是理論，還是實踐，插畫商業化是必然的結果。我認為，插畫創作不應該局限于形式，無論是手繪還是電子稿。重要的是創意、故事、意境。畢竟傳統手繪，與產品結合效果比較不好。例如與衣服的結合，手稿光拍照片是不好的效果，電腦再調整，才會更有效果，更有設計感！傳統手繪和電腦手繪結合也不失一種特別的創作方式;這種方式能使作品完美的呈現在產品之上。 

第5篇：商業化的定義范文

關鍵詞：煤制油；商業模式；南非沙索公司；對比分析

2004年以來，國際石油價格從30美元/桶急劇飆升到100美元/桶以上，原油價格的高位運行將煤制油項目提到了戰略高度而被各國廣泛關注。煤制油項目在西方發達國家經過長期的技術積累正在經歷從技術轉化為大規模生產階段。南非作為目前唯一成功運行C T L工廠的國家，其在紐約證券交易所上市的沙索2007年股價漲幅高達65%，年收益112億美元，無疑是一個成功的案例。而當前各國興起的煤制油項目能否獲得同樣的成功，這是所有項目負責人都不敢保證的事情。一方面，因為煤制油項目的產業特性決定了煤制油項目產業化風險太大，同時受到外部石油價格及內部煤炭價格的影響很深。

一、商業模式的內涵及結構

商業模式第一次出現在20世紀50年代，不過直到90年代才開始被廣泛使用和傳播。蒂默斯（Timmers：1998，1999）在商業模式研究中，指出商業模式是一個復雜的包含多方面內容的復合概念，他對商業模式的定義包含三個方面，分別是產品、服務和信息流的體系結構；商業活動參與者潛在利益的描述；以及收入來源的描述。威爾和威泰爾（Weill & Vitale，2001）將商業模式描述成為公司的客戶、同盟者和供應商之間角色和關系。KMLab公司（2000）認為，商業模式是關于公司在市場中想要如何創造價值的一個描述，它包括公司的產品、服務、形象和營銷等的綜合，以及基礎的人員組織和運營基礎設施。

簡單地說，在某種程度上，商業模式就是在社會價值體系中尋找到價值所在，然后將從供應商那里獲得的原材料轉換成客戶需要的產品或服務。目前世界主要煤制油項目發展情況見下表，本研究我們根據煤制油產業參與者性質不同進行商業模式的分析。

二、煤制油商業模式的三種類型

煤制油產業發展過程中涉及政府、科研院所、國有及民營企業。根據這些組織在煤制油商業化過程中的主導作用性質不同，可以將商業化模式劃分為以下三種模式：政府主導企業參與的商業化模式、研制企業主導商業化模式和企業主導的商業模式。需要說明的是隨著產業發展各種模式之間也在發生變化，并非絕對不變的模式體系。

(1)政府主導企業參與型商業模式。政府主導企業參與型商業模式是以政府或公共部門為煤制油商業化運行主體，各類研發、私人部門為輔助，高校和社會力量共同參與的運行模式。在這種模式下，政府通過中央和地方直接投資，國家所有的方式，推動煤制油商業化運行的項目建設、實施和發展。根據政府在商業化過程中的組織管理方式不同可以將政府主導型劃分為政府直接主導型和政府間接主導型。所謂政府直接主導型就是政府自己全部通過財政撥款進行投資，并指定政府的某些職能部門直接參與煤制油商業化運行的組織和管理工作，類似于我國的中央直屬企業。政府間接主導型模式是由政府財政撥款，然后委托國有企業實施煤制油的商業化運行的組織和管理。也就是政府對商業化運行提供部分資金，但是并不直接參與經營，即政府為所有者充當委托人角色，而國有企業為人，即具體經營管理者，類似于我國傳統的國有企業。

(2)研制企業主導型商業模式。研制企業主導型商業模式是指煤制油商業化的組織和管理由科研機構擔任，在這種模式下由煤制油科研機構投資進行煤制油商業化運作，即將其技術直接進行產業化，向創新產業鏈下游移動。同樣，根據研制型企業對煤制油商業化運作的組織管理方式不同，研制企業主導型模式又可分為研制企業直接主導型和委托―型。研制企業直接主導型模式是指煤制油技術開發企業通過組建煤制油企業自己來進行技術產業化，而委托―型則通過科研企業委托第三方企業進行煤制油的商業化運行。目前，國內的研究企業一般還不具備直接投資煤制油項目的能力，大多采取技術轉讓或技術入股的形式參與煤制油項目的建設。

(3)企業主導型商業模式。這種商業模式實際上是技術購買型的，這些企業不管是國有還是民營企業，并不研發煤制油技術，其煤制油技術主要是通過購買自煤制油技術研發企業。這類企業從項目申報、審批到投資運營，都由企業自身獨自操辦，并嚴格按照市場經濟的原則辦事，自負盈虧、自主經營。此外，在投資商也有是采用多元投資方式吸收其他資金進入，在煤制油的組織管理方式上按照現代企業的經營管理模式進行。在這種模式下，政府可以通過財政和稅收政策支持煤制油企業的發展，同時也可以為企業技術引進起協調作用，另外，制定相關的產業規劃和產品標準。目前國內參與這種商業模式的主要有潞安礦業集團、徐州礦業集團等國有企業的煤制油項目。此外，浙江、廣東等地的某些民營企業也在積極開展煤制油項目。

三、不同煤制油商業模式的優缺點和適用條件分析

1.煤制油商業化特點分析

概括起來煤制油商業化的特點主要體現在以下幾個方面：第一，產業受國際油價波動大。煤制油商業化將直接受國際油價的影響，油價在45美元/桶就可保本運營，國際油價高升，已經間斷性地突破140美元，因此，目前煤制油技術商業化具有廣闊的利潤空間。第二，商業化規模效益顯著，投資巨大。研究表明煤制油項目至少年產規模要達到100萬噸油品才能有效益，而這個規模投資需100個億以上。第三，技術風險大。直接液化和間接液化都有風險。第四，對資源和設備依賴性強。煤制油項目需要大量的優質煤炭資源和水資源作保證，在設備上需要超大型特殊裝置，并對設備質量安全提出很高要求。第五，煤制油項目商業化參與主體多。煤制油項目實施需要煤制油研發機構、金融機構、政府、公共部門、煤炭企業、技術設備企業和電力公司、石油公司通力合作才能有效推進煤制油商品化。

2．煤制油商業模式的優缺點分析

(1)政府主導型商業化模式的優缺點。從政府主導型的優點來看，第一，在商業化初期，由于煤制油項目的技術并不成熟，同時，投資巨大，需要各方面的協調，對于產業化的前景并不明朗，在這種情況下政府主導型可以發揮政府資金優勢和協調能力優勢，擔負煤制油項目的組織運營，這樣可以促進煤制油商業化運行的實施和快速發展，最終形成煤制油產業發展。第二，在煤制油商業化運行期間，由于煤制油的中試環節復雜，成本較高，如果沒有政府財力支持，那么企業要克服較長時間的中試，試生產過程是很困難的。第三，由于煤制油項目的風險太大，投資

收益周期長，這樣導致企業投資經濟激勵受到制約，投資不足，所以，這時采用政府主導型可以起到資金示范作用和杠桿作用，吸引更多資金投入到煤制油商業化中來。從政府主導型的缺點來看，巨額的財政資金投入會增加政府財政負擔，使得政府的融資壓力增大，同時，政府參與會伴隨運行效率的低下，相比市場而言這種弊端先天注定的。另外，由于政府投資，收益歸屬政府所有，不利于商業化運行成果快速市場化。

(2)研制企業主導型商業化模式的優缺點。研制型企業的優點在于：第一，研制型企業可以充分利用技術優勢，和科技人員優勢擔當煤制油商業化的責任者，保證商業化過程中的技術支持，并能夠根據項目運行情況及時解決各種技術問題。第二，拓寬了融資渠道，減輕了政府壓力，成熟技術往往可以直接轉化成資本，即技術入股。第三，在煤制油項目運營過程中，各種設備儀器的維修工作能夠及時跟上，保障項目穩定運轉。研制企業主導型商業模式的缺點是，一方面，很難保證國家利益和企業利益的結合。發展煤制油從很大程度上考慮的是國家能源安全的戰略發展需要，尤其在一些特定政治背景下，這種需要具有長期意義，但是研制型企業可能因為投資周期長，資金額大，收益不明朗而降低商業化的積極性。另一方面，商業化后煤制油企業的運營更多體現一種商業行為，而研究機構未必能夠提供這種運營的人才需求，另外，科研機構的資金有限，籌資能力也常不高，所以不一定能夠保障煤制油商業化所需要的巨額資金需求和持續不斷投入。

(3)企業主導型商業化模式的優缺點。技術購買企業主導煤制油商業化的優點在于以下三個方面：第一，可以發揮企業的資金優勢和融資優勢。第二，通過企業的規范化經營可以提高煤制油項目的經濟效益，在成本控制、人員管理和信息獲取等方面可以發揮現代企業的獨特優勢。第三，由企業來處理政府、科研結構、高等學校及其他參與者的關系，可以將這種協調關系建立在利益同盟基礎上，使得關系更加牢固。尤其是商業化之后的產業化發展更能展示私人企業主導模式的優勢。企業主導型的缺點在于，煤制油項目商業化過程中增加了對技術和政策的依賴性，從而增加了項目風險，尤其是商業化初期。另外，企業主導型商業模式還可能因為缺乏政府資金的支持陷入僵局，尤其在初期更是如此。

3.煤制油商業模式的適用條件比較分析

政府主導型模式適用于煤制油商業化初期，規模較小階段，在這種模式下可以充分利用政府強大的資金優勢和協調溝通能力，推動煤制油項目快速實現商業化發展。研制企業主導型模式適合于企業研究能力強，技術發育充分，商業化過程中對技術依賴的初期階段，或者急需提升煤制油產業技術裝備水平期間，另外，也可以適用于具有長期規劃的煤制油項目的商業化。企業主導型模式則適用于具有一定的資金優勢，并具有較為充足的煤炭、水資源優勢的企業，或者具有一定運營能力經營的公司，在煤制油商業化后期比較適合于采用這種模式，提高煤制油產業的發展速度，以及產業效率，尤其在政府財力不強，市場發育完善，融資渠道暢通的情況下更適合。需要說明的是，以上三種模式各有特點和適用環境，應該結合各國經濟發展階段、整體生態環境、技術進步狀況以及資源情況等靈活應用，也可以在商業化不同階段分別采取不同的商業化模式。

四、南非煤制油商業模式的實踐和對我國的啟示

1.南非煤制油商業模式實踐

南非煤制油商業化主要劃分為3個階段，第一階段是1950之前的政府規劃制定階段，第二階段是1950―1978年，在這一階段主要依靠政府資金支持，屬于政府主導，1979年至今為第三階段，在這階段主要由煤制油企業主導。

(1)第一階段，籌備規劃階段。第一次世界大戰后，南非經濟主要依賴進口，后因20世紀二三十年代嚴重的政治、經濟及社會問題，南非放棄自由的貿易政策，實施關稅保護，促進國內工業產業發展。1946年C T L通過南非政府融資論證，一年后液體燃料和石油法案通過，隨即成立液體燃料委員會，規劃煤制油項目的發展。A n g l o-Va a l在1949年獲得南非政府許可開始進行煤制油項目，擬投資1300萬英鎊，先開發一個新的煤礦，以確保穩定的供應。

(2)政府主導階段。1950年初，A n g l o-Va a l公司由于前期投入太大陷入資金困境，這時政府開始進入，成立南非石油天然氣總公司。到了1964年，情況發生了變化，南非的種族隔離主義遭到了國際反對，石油出產國對南非開始實行石油禁運，科威特取消了所有南非出口計劃，1974―1978年的石油危機進一步促進了沙索公司的事業發展，煤制油項目的經濟性得以進一步體現，比如在1979年末期，沙索公司生產的油品為30英鎊每桶，而同期世界價格為40英鎊每桶。這種經濟性的顯現也刺激了南非加大對煤制油項目的投入，1976南非在S e c u n d a建立了沙索Ⅱ項目，1980年在同一地區又新建了沙索Ⅲ，使用技術同樣采用了費-托方法。

(3)煤制油企業主導階段。經過近30年的努力，南非煤制油項目的經濟效果初見端倪，在這種情況下，南非政府認識到只有將煤制油項目社會化，采用遵照國際慣例的企業經營模式才可能更好地推動煤制油產業發展，向國內外投資者開放。經過這一股權結構的調整，公司走向企業化經營的道路，并在以后發展中顯示了威力。1984年起，沙索三個工廠一起投產，日產量為11.2萬桶石油，幾乎能夠滿足南非當時能源需求的一半。

2.南非煤制油商業模式對我國煤制油商業模式選擇的啟示

同屬于發展中國家，中國和南非在能源結構方面有著很多相似之處，對比南非煤制油商業化的模式和過程，我們可以得到以下幾點啟示，這種啟示將為發展中的煤制油項目商業化提供有益借鑒。

(1)煤制油項目的商業化周期較長，在南非從提出煤制油規劃到20世紀80年展壯大花了近50年的時間，在這個時間內必須由政府主導提供充足的資金支持和政策幫助。前期的政府扶持是必不可少的，而且必須保證資金鏈不斷裂。

(2)煤制油產業發展可以吸收社會多方力量參與，不單純依靠政府力量，各類投資機構、企業、研究機構及金融保險公司進入是加快商業化進程的重要力量。

(3)煤制油商業化的不同階段必須輔以不同的商業化模式，初期以政府主導型為主，后期以私人部門主導為主?？蒲兄鲗驮诔浞值馁Y金和經營人才支持下也不失為一種重要的商業化模式。

(4)煤制油項目不單純產出油品，更重要的是不斷擴大產品范圍，向石油下游產品衍生，可以通過產業鏈的完善增強煤制油的抗風險性。

(5)我國煤制油產業發展過程中應該有一個統籌規劃和產業布局，不能一哄而上，更不能遍地開花，煤制油對資源的依賴性強，必須在結合資源狀況條件下，堅持協調發展的原則，對市場進入嚴格控制。

(6)南非的煤制油產業發展充分利用了德國的技術和國際資金，同時也廣泛接納上游煤炭企業及石油企業為合作伙伴，這樣可以保障產業供應穩定，產品多樣，增加效 益。

作者單位: 西安交通大學管理學院

參考文獻：

第6篇：商業化的定義范文

《創業家》在2012年1月封面文章《交友大爆炸》中，曾對以上線未久的陌陌為代表的“陌生人社交”應用如此評述： “大公司的‘羞澀’給了致力于‘陌生人交友’的移動互聯網創業者機會。他們毫無顧忌，在大公司徘徊的區域勇往直前;在這一戰場上，‘陌陌’們與微信面對的都是‘陌生人’：與騰訊有競爭關系的創業公司第一次有機會和巨人同時出發?！?/p>

現在看來，只有陌陌最大化了這一機會，從“神器”迅速向社交平臺轉型，并初步實現了商業化。為什么？

陌陌很快意識到“神器”只能喧囂一時，如果要商業化，它必須改變陌生人社交的“弱關系”屬性。陌陌的2.0版本推出了群組功能，以地點加屬性定義群組，過濾篩選用戶，使用戶在不同場景和不同趣味的群組中獲得深度歸屬感。這是陌陌聚攏用戶，并讓其對產品產生依賴的關鍵一步，如今陌陌的用戶們已經建立了基于不同地理位置和興趣的群組450萬個。

從附近的人到附近的群，陌陌緊接著又做了附近的信息聚合。在3.0版本中，地點留言功能讓好友之間開始有更多的交流互動。陌陌不再是單純意義的陌生人交友工具，而是一種關系維護和拓展的雙重產品。用戶沉淀初見規模。

2013年6月，陌陌的4.0版本開始商業化嘗試。陌陌招股書顯示，目前其收入來自用戶會員費、游戲及其他服務（包含移動營銷、付費表情等）。截至2014年9月30日，陌陌會員總數達到230萬。2014年上半年會員費收入為874萬美元，手機游戲收入為443.8萬美元（較去年下半年增長近50倍）。

從收入構成看，在騰訊陰影下長大的陌陌正越來越像它的“對手”。果然如此，它的前途何在？陌陌的投資人之一、經緯創投合伙人王華東說：“陌陌上有32項資料讓用戶填寫，微信是沒有這個Profile的。這些大量關于用戶的數據可以沉淀下來做很多東西。在移動端，未來大量的社區類型產品都將過渡到交易本身，陌陌這種產品形態，因為是高頻使用，又有很強的地理位置屬性，通過這個平臺提供商業將更容易被消費者接受，這也使得它具有成為一家平臺級公司的潛質?！?/p>

第7篇：商業化的定義范文

[關鍵詞]視覺文化 波普繪畫 波普設計

20世紀60年代，一個標志著現代向后現代轉折，一個生活觀念和文化觀念發生重要的變化的時期，人們對現代主義美術專注于客體結構與形式的美學理念產生了厭棄，抽象藝術所樹立起的精英藝術的克里斯瑪形象被日益興起的大眾文化和流行藝術所解構，波普藝術運動興起并蔓延于世界各地。波普藝術（POP ARTS）在1985年出版的《劍橋藝術史》中被定義為：“對日常生活用品進行處理，把大眾文化的產物，如：廣告、照片、啤酒罐之類的東西當成本身就是藝術，并把它們運用于藝術作品中。”這個定義現在看來并不那么清晰、明確，但其中顯而易見的表明了波普藝術即是一種藝術風格，更是一種與生活方式、視覺方式、思維方式、價值觀念精密相關的文化現象。

在波普藝術研究中引入“視覺文化”概念，將波普藝術圖像的形式和風格當作一種歷史文化現象考察，引入社會學、文化學理論擴展美術史研究的視野的同時，可以更深層次的揭示“它所涉及的是在視覺文化氛圍中形成和通過視覺文化傳播的價值觀念和個性特征”，以及其形成、傳播的過程機制。

一、波普圖像的文化性

（一）生活化的圖像來源

1956年漢密爾頓展出拼貼畫《是什么讓我們今天的家庭變的如此不同，如此具有魅力》，畫中來自于報紙、雜志中的各類圖像被一一組合并展示。“波普”這個詞第一次露面，它被印在體形健碩、性感迷人的大力士手中有趣的棒棒糖上面。但這些圖像與其說是藝術家的原創，不如說是“引用”自鮮活的生活。最初這些直接的、通俗的形象創造是為反對如杰克遜·波洛克、馬克·羅斯科等或晦澀難懂或深邃嚴肅的高度抽象繪畫。而后的彼得·布萊德作品中的時尚雜志、速食品、廣告招貼等形象；安迪·沃霍爾作品中的電影明星、政治人物、車禍、種族暴力等圖像；里希騰斯坦作品中的各類卡通形象等，卻慢慢的展示出這些圖像來源的生活化、大眾化甚至是低俗化。

這種不約而同的選擇展示出波普藝術的特性之一：消除藝術的神秘性和高貴性，利用大眾熟悉的具體物質進行直觀的藝術創作。這種從抽象到具象的語言轉變無可辯駁的受到到反精英、反權威的后現代平民主義意識形態的推動。就如同美國波普代表人羅伯特·勞申格所說：“我既不為藝術而藝術，也不為反對藝術而藝術，我贊成藝術，但贊成的是與藝術毫無關系的藝術，我的藝術與生活是息息相關的，而和藝術本身無關”。它實際上展示出的是波普藝術的作為新興藝術的一種理念——藝術等同于生活，將生活等同于藝術。

（二）商業化的圖像制作與傳播

當波普藝術家試圖將生活中光怪陸離、形形的圖像引入到繪畫創作中時，他們不約而同的采用了帶有流行特色，便于表現與制作的手法。詹姆斯·羅森奎斯特喜愛以商業攝影圖片為繪畫創作基礎，通過圖片拼貼達成一種新穎的視覺效果，在其作品《總體選舉》中就是以一張肯尼迪總統手持香煙的照片進行海報宣傳式的符號強調和排版而成。里希騰斯坦鐘愛一種被稱為“本裁”的卡通制版法，虛擬的卡通人物被包裹在黑色的框架中，配以風趣、幽默的文字，色彩上主要適用紅、黃、藍三種基本色，這三種顏色是成本低廉的商業圖形的基本表達語匯。安迪·沃霍爾則走得更遠，他把自己的工作室取名為工廠，他邀請各類明星為其拍照或直接從報紙雜志中選擇圖片，然后將圖片重復排列構成畫面，再使用廣告印刷中的絹絲套印技術進行重復印刷。而在印刷過程中對色彩進行控制，造成一種色版錯位的印刷效果，而這個過程甚至只需要工作室的助手便可完成。這種新的藝術創作方式，它把藝術從手工制作轉為及機器制作，把個性化制作轉為工業化生產，是對傳統藝術和文化的一種徹底顛覆。同時也表現出波普藝術與商業的緊密結合，考慮到波普圖像中時常出現的汽車、垃圾食品、糖果機、公路等等圖像，波普繪畫的第二特性——商業化，躍然紙上。藝術史家艾倫.卡普羅在1964年時毫不避諱的說：“如果說1946年的藝術家實在地獄中，那么在他們則是在商業中了”。

1965年，批評家馬里奧·阿馬亞發現波普作為一種純藝術風格與“用完就丟”的流行文化符號之間的基本聯系，將波普藝術定義為“依賴于廣泛接受的日常世界中的瑣事，正如我們在電影、電視、連環畫、報紙的少女畫像雜志、光紙印刷雜志、高檔時裝、汽車樣式、廣告牌和其他類型的廣告這些東西中所看到”的藝術。當視覺形象的創造從個體性的創作轉向機械復制和商業廣告式的生產，藝術的受眾逐漸從藝術欣賞轉向藝術消費時，物質主義、重商主義和消費主義的巨大力量讓普羅大眾認識到“我們是怎樣生活的”。

二、波普藝術與文化生活

相比于冷漠的抽象繪畫，輕松的、多樣的、富于樂趣的波普藝術對大眾更加具有吸引力，也就意味著更具有市場，波普藝術誕生不久畫廊等商業機構便以高度商業化的運作模式和類似好萊塢的“造星”方式開始對其推廣，甚至有來自于官方的扶持。波普藝術的大明星安迪.沃霍爾曾花錢購買了一個電視臺的某個時間段的節目，在那個節目里他有時候什么都不說，有時候又胡亂說一通，只是為了保證他白發、墨鏡的藝術家形象的曝光度。這體現著波普藝術與生俱來的一種野心：融入生活。

（一）波普設計與大眾文化

早在戰后初期，倫敦當代藝術學院的一些理論家就開始分析大眾文化與藝術的融合，認為這種文化強調消費產品的象征意義而不是其形式上和美學上的質量。這些理論家認為現代 “優良設計”之類的概念太注重自我意識，而應該根據消費者的愛好和趣味進行設計，以適合于流行的象征性要求。對這些理論家而言，消費產品與廣告、通俗小說及科幻電影一樣，都是大眾文化的組成部分，因此可以用同樣的標準來衡量。他們對文化的定義是“生活方式的總和”，并把這一概念應用到了批量生產物品的設計之中。

到20世紀60年代初， 受美國商業文化影響一些英國企業和設計師開始對公眾的需求直接做出反應，生產出了一些與新興的大眾價值觀相呼應的消費性產品，以探索設計中的象征性與趣味性，并開拓在年輕人中的市場。這些產品專注于形式的表現和純粹的表面裝飾，功能、合理的生產一類現代主義的觀念被冷圖落了。波普設計十分強調靈活性與消費性，即產品的壽命應是短暫的，以適應多變的社會、文化條件，就像此起彼伏的流行歌曲一樣。

（二）波普設計與日常消費

波普設計最開始星期于20世紀60年代的服裝設計，代表人物是瑪麗·昆特。她喊出了“剪短你的裙子”的口號，推出了大膽而又開放的“迷你裙”設計，把裙子的高度提高到了膝蓋以上四公分，這與當時保守、正統的穿著格格不入。不僅如此，她還設計出如一些簡單而短小，統稱“小衣裝” 的外衣設計，彩色長統襪、長統靴、幾何圖形羅紋毛衣、低臀的寬腰帶及塑料涂層材質風衣等令人眼花繚亂的反傳統服飾。這些對傳統樣式的進行拼貼、對波普繪畫的圖案直接的挪用并使用艷麗的色彩和新奇材質的時裝一經推出就得到青年人的青睞，并很快風靡一時。

波普設計在產品設計中強調造型奇異和表面裝飾，不管其功能如何，設計的重點是圖案設計，并強調暫時感和幽默感。1964年英國設計師穆多什設計了一種“用后即棄”的兒童椅，它是用紙板折疊而成的，表面飾以藍色波點圖案，造型新奇，其設計完全擺脫了傳統家具的樣式束縛和裝飾影響。1969年瓊斯設計了由極度逼真的半裸性感女塑像為主題的茶幾、座椅、衣帽架，光怪陸離的視覺效果讓人震驚，其夸張、艷俗的裝飾方式讓人記憶深刻。1970年達里設計的“西方之唇”沙發將沙發設計成如軟雕塑一般的烈焰紅唇，通過視覺上與別的物品的聯想來模糊其實際的功能性。波普產品設計以最大的限度迎合普羅大眾對形象效果的熱切追求，時尚不再意味著是“精致”，而是“新穎、富于影響力”。

波普藝術還影響到當時的建筑、平面等設計領域，作為一種"價值共享"在大眾中傳播。但由于波普設計卻具有致命缺陷--它沒有找到一種有效的手段來填平個性自由與批量生產之間的鴻溝，也沒能解決不同風格形式與功能的統一問題，新奇的設計往往只能保持短暫的熱度，當熱度消散它們也就會消費者拋棄。

三、波普藝術的文化意義

波普藝術誕生于工業化生產社會，帶著與生俱來的大眾文化意識，并具有一種跨媒介的特點，其觸角延伸至繪畫、設計、建筑、電影等各個藝術領域。雖然由于其與現代商業文化具有一種微妙的、含糊的關系，而受到諸如“美術向商業的妥協”“藝術向通俗趣味的妥協，僅僅是視覺奇幻效果的大匯集”等質疑，但在波普藝術在當時還是具有很強的反叛性和先鋒性的。

首先，它改變了現代主義理性美學的語意內涵上的純粹性和單一性 ，而使作品具有了更豐富的語意學內涵。其次，它改變了現代主義設計中那種注重對象性客體邏輯的理性設計方法而轉向更加關注設計物品的外在形象構造。再次，它具有比現代主義美學更開闊的社會和文化維度，它更關注藝術和設計產品在當代消費社會中的文化語境。在某種程度它上已經不是物質性客體的單一性的敘事，其本身就是一種當代社會發展和多元文化豐富性增長的美學反映。

四、 小結

從視覺文化的角度出發重新審視波普藝術的視覺語言轉向及其在商品消費化社會的文化角色，可以更清晰的發現其世俗化、商業化、反叛性的時代特征。同時可以更為驚人的發現當代視覺文化不僅僅停留在對現代社會的反映和溝通上，它也參與了這個世界的文化構建。視覺文化的在各種媒介的傳播中，個體意識、大眾價值、消費欲望、物質主義等通過圖像被建構、被折射和被扭曲。

參考文獻

[1]羅納德.雷洛茲.劍橋藝術史.錢乘旦等譯.北京：中國青年出版社，1985

[2]馬爾科姆.巴納德.理解視覺文化的方法[M].常寧生譯.北京：商務印書館，2005

第8篇：商業化的定義范文

【關鍵詞】云計算技術；發展優勢；應用；分析

云計算技術是近年來的一種新型技術，其在網絡技術的應用下，實現了硬件系統整合為分布系統，使其應用價值得到提升，以此為實現數據可靠存儲及高效處理奠定良好基礎。當前我國社會迅速發展，對云計算技術的應用提出更高的要求。本文主要分析了云計算技術發展及其應用。

1云計算的定義及特點

從計算機商業的實現的角度來看，人們認為分布式處理、并行處理及網絡計算機發展的產物就是云計算。對于云計算的定義，當前較多的軟件開發人員及相關的專家對于云計算的定義的各有說法。那些開發云計算技術的人員認為，對于拓展云計算機服務器能力存在一定難度。云計算平臺為用戶提供了不同的服務類型及目標。但是任何種類的服務目標，云計算平臺均具有以下特點：（1）云計算平臺需要依賴數據中心，同時具備良好的計算服務十分有必要，這樣才能使用戶在應用云計算平臺時，能獲得更多的資源。（2）用戶通過云平臺，網絡中的用戶與底層物理實現不具又直接聯系。用戶在使用其他平臺及軟件十分便捷，不需要進行詳細組成結構，也不需要進行相關內容的理解，同時用戶能在便捷的在自己平臺上進行工作，為廣大群眾的生活與工作提供方便。（3）云計算機平臺受到廣大用戶的青睞，在實際中取得良好的應用效果，用戶在應用過程中，可以根據自己的需求來調整規模。將計算機引入到云平臺中，使兩者相互結合，能有效減少整個系統的運行成本，另外還能滿足廣大群眾的應用需求。

2云計算的發展背景

云計算與網絡有著密切的聯系，兩者的結合為促進云計算的發展奠定良好基礎。當前Web2.0相關理論與以往相比成熟許多，同時相關技術在實際中的應用效果良好，云計算的發展也有了一些變化，以往是商業化的網站，先今發展為校園網站。從實際情況來看，網絡的商業化模式有了很大改變。比如，普通的商業化網站，尤其對于一個獲得較大商業利益的網站來說，其涉及的內容十分廣泛。其中系統硬件的維護、市場調研的分析是最重要的兩個部分，其需要依靠一個良好的工作團隊才能處理好相關的工作。網站最終所獲得的利益只占據團隊的很少部分，這給網站帶來不平等的發展影響。而且從實際來看，當前傳統的計算模型還存在著以下問題：（1）平臺規模存在的可伸縮性問題，其無法滿足廣大群眾的應用需求。而且，服務業務需求規模的改變下，計算機模型無法進行適當的調整。（2）大型底層基礎設施的建設是建立在較大資金的基礎上，而對于一般商業企業來說，資金籌備成為一項難題。（3）服務商需要對定型服務進行長期的維護，因此，面對資源的有限性，新業務的開發存在較大難度。云計算平臺具有的良好的靈活性以及可靠性，網絡用戶能根據實際情況在較短的時間內建立系統。同時，對于基礎設施的維護任務來說，還能實現讓計算機提供商的操作。因此，用戶將云計算平臺應用實際中，進行相關工作的處理。云計算具有良好的可伸縮性，能夠適當調整實際發生的狀況，以此更好的降低服務的總成本。（4）網絡底層設施開發需要耗費較大的資金，在建設過程中，硬件的基礎是網絡提供商的基礎設施的重要部分，而且需要花費較長的時間以及較多的資金。

3云計算的應用

由于云計算機技術具有較大的復雜性，所以我國在云計算的應用方面還存在不足，對于云計算的應用并沒有大范圍的應用，但從實際情況來看，電子商務行業、教育行業等行業中，對云計算的大數據處理能力、大儲存能力的應用取得良好效果，為實現信息的共享奠定良好基礎。云計算是計算機行業中的熱門信息產業，將云計算與教育行業相結合，教育教學的整個效果將得到大大提升。同時，云計算技術應用于教育行業中能發揮其優勢，具體表現在這幾個方面：（1）使學校教育資源建設所花費的資金得到減少；（2）能夠隨時隨地展開教學，有助于打破傳統的教學方式，對促進移動教學發揮重要作用。（3）使學校相關數據得到更好的保障；（4）為實現教育信息資源的共享提供良好的保障。因此，將云計算應用教育行業能夠促進其更好的發展。但是在實際應用中，云計算還存在這幾個方面的問題：（1）缺乏統一的標準，其對數據的兼容帶來不良影響；（2）較差的資源共享性，所以要想使云計算的得到更好的應用，建立統一的標準十分重要。基于計算機的一種教育方法稱之為教育云，其對教育信息化資源的整合起著重要作用，通過統一部署與管理云平臺，將互聯網引入其中，建立起優質的服務系統。教育云平臺的服務主要有：、基礎設施服務、軟件服務及平臺服務。教育云最重要的部分就是軟件服務，其為廣大用戶提供軟件應用服務奠定基礎。

4結語

總而言之，云計算具有的優勢為人們的生活與工作帶來便捷，同時，云計算對促進信息技術的發展奠定良好基礎。云計算技術的產生與運用給互聯網技術的發展帶來巨大機遇的同時，也帶來一定的挑戰，因此，需要不斷完善相關程序，對其中存在的問題采取有效措施。隨著當前我國信息技術、互聯網技術的快速發展，云計算技術的發展前景十分可觀。

參考文獻

[1]張亞麗.云計算技術發展分析及其應用探討[J].硅谷,2014(13):132+152.[2]吳華仕.云計算技術的發展及其在企業中的應用[J].技術與市場,2016(07):189.

[3]張輝.云計算技術及其在下一代數據中心建設中的應用分析[J].通訊世界,2016(22):37-38.

第9篇：商業化的定義范文

【關鍵詞】單病種 限價廣告 市場化與商業化 國際比較 衛生立法 執行力

一、單病種付費及其衍生廣告

我國單病種付費理念源于國際先進的以病例組合為基礎，以標準化管理為其實現形式的DRGs付費方式。作為一種付費形式試點，單病種在國內已歷經20余年的嘗試，至今仍是試點。

單病種付費又稱按病種付費，即根據國際疾病分類法，將住院病人按診斷分為若干組，每組又依據疾病的輕重程度以及有無并發癥、合并癥分為若干組，分別對每一組的不同級別定價，按這種價格向醫院一次性支付。按病種付費是美國政府于1976年將研制成的一種新型的病例組成Case Mix分類方案――診斷相關分類法DRGs與新的付款方法PPS相結合而形成的，將傳統的實報實銷付款制改為預定額付款制，在支付方式中屬于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它與PPS相結合形成單病種定額付費制作為對醫院出院病例費用補償的依據。

DRGs是當今世界公認的比較先進的支付方式之一。DRGs的指導思想是通過統一的疾病診斷分類定額支付標準的制定，達到醫療資源利用標準化。有助于激勵醫院加強醫療質量管理，迫使醫院為獲得利潤主動降低成本，縮短住院天數，減少誘導性醫療費用支付。

雖然單病種研究與推廣經歷數十年，但現在依然進展緩慢，究其原因，在于各個利益集團的博弈。然而近年來單病種的一種實質衍生物（Spin-Off）――基于價格與療效宣傳的手術、治療醫療廣告行業卻異常火爆，其中假冒偽劣廣告層出不窮。其中所涉及到的倫理與利益，市場化與商業化，視覺沖擊與心理碰撞，傳統價值與現代觀念的矛盾沖突值得我們深思。

醫療限價廣告的例子不勝枚舉，廣告形式包括報紙、廣播、電視、戶外平面媒體、車廂站臺流動廣告，特別是流產、美容、特殊病種廣告泛濫。據統計，不少城市85%的公交站點及車廂廣告都設有人流、美容、特殊疾病的醫療廣告。例如，“無痛人流”的廣告已悄悄充斥于我們的生活中，報紙、廣播乃至公共汽車上，無處不在的廣告似乎在不斷地告訴人們――人流是一件非?！拜p松”的事，會讓孩子們認為人流是一件“輕松、隨便”的事，那么對“性”就更感到無所謂。一些不負責任的宣傳，對女性尤其是生殖健康知識缺乏的青少年造成的影響實在太大。

令人感嘆的是，病種限價管理推出數十年不見火爆，而以限價為幌子的特殊病種項目卻結合傳媒鋪天蓋地地吸引著民眾的眼球，麻木著民眾的神經。

二、廣告特征及對單病種管理影響

該類醫療廣告的共同基本特征包括：煽動性甚至曖昧的語言、畫面；均包含病種定價、優惠政策、低價承諾，而實際診療費用遠高于宣傳價；對于療效的過度宣傳以及利用所謂知名專家、醫師代言（違反醫療廣告的現行規定）。

虛假廣告商業操作手段一般有：公然造假，無中生有；準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱；送審規范版本，套取廣告批文；召開專家咨詢會，斷章取義地利用專家證言；魚目混珠，用一個廣告審查批文推出多個廣告版本；偽造低價假合同，對付工商真處罰。

對于試行單病種管理的醫院來說，這類廣告的影響力無疑還是很大的。例如自從2006年5月廣州市4家三甲醫院推出限價以來，記者從市第一、第十二人民醫院、兒童醫院、婦嬰醫院了解到，到6月21日為止，廣州三甲醫院中率先推出單病種收費的4家醫院總共接收到單病種病人230余人。其中最多的是婦嬰醫院，為189例，不過大多數人都是選擇價錢最低的無痛人流項目，占了該院所有單病種項目的80%；而其他3家醫院的單病種病人多則13例，少則只有9例。

三、醫院廣告管理的國際比較

1、法、德、日醫院廣告管理

（1）法國：醫院不許做廣告。在法國街頭、報刊和電視上看不到醫院廣告，因為法國法律規定醫院不許做廣告，這一規定對公私立醫院都有效。醫院屬于社會福利事業，法國衛生部的全名是“衛生和社會保障部”。如果醫院做了廣告，也是法國醫療評估局做的，其公布的評估結果就是廣告。

（2）德國：規定嚴格。德國聯邦衛生部是德國2260家醫院的管理機構。德國于1994年修訂頒布的《醫療廣告法》對醫院、藥品及醫藥設備等的廣告做出了嚴格規定。有關醫院的廣告規定是：醫院只能做“形象廣告”，只能在報紙、雜志、路牌、櫥窗、網絡等上出現；廣告內容必須與營業許可證中核定的內容相符，不能介紹未經臨床驗證的診療方法等；廣告語上不能出現“特色”、“領先”等“表揚詞語”；此外，不能出現“專家”等非醫學專業技術職稱用語，做廣告的名人必須是此產品的直接使用者和受益者，如有虛假成分，消費者可據此索賠。

（3）日本：醫院的廣告非常簡單，一般只有地址、電話、就診時間和治療項目，沒有保證和承諾，不公布成功病例，沒有院長的履歷；醫院廣告沒有多余內容干擾患者的選擇（美容整形例外），日本禁止醫院廣告宣傳其醫療效果。日本《醫療法》規定，原則上禁止醫療機構以任何形式做廣告，但根據客觀現實有些情況可例外。如，某醫院出臺了新的服務項目――可用信用卡結賬、雙休日也能就醫、提供上門服務等。一般來說，醫院不在電視、報紙等媒體上做廣告。日本對醫院廣告有三大禁令：虛假廣告，比較類廣告（與別人比較），夸大性廣告。如有違反，將處以6個月以下拘役、30萬日元以下罰款。

2、中國現狀

我國目前醫藥、醫療廣告問題可謂觸目驚心，醫療廣告違法率為78.33%，高居各類別產品、服務廣告違法率榜首，醫藥廣告的違法問題已經成為社會各界廣泛關注的問題。2004年1月，國家食品藥品監督管理局監測了50個電視臺（頻道）的41281次藥品、醫療器械電視廣告，違法率為59%；2004年6月至8月共監測98份報紙的7315個藥品廣告，違法率為95%。

2004年，北京市工商部門檢查了各類戶外醫療廣告21841塊，發現存在違法問題的有20610塊，占所有醫療廣告的94.4%，其中涉及違法廣告的醫院更是多達41家。

來自國家食品藥品監督管理局的數據顯示，2004年6月至11月，部分報紙藥品廣告違法率竟然高達95%。2004年，國家食品藥品監督管理局加大了對重點媒介藥品、醫療器械廣告監測檢查力度。截至2004年11月底，共公告批評違法藥品廣告8369個，移送工商查處的違法廣告11913份。

國家工商總局2004年5月公布了2004年第一季度醫療廣告監測情況，其中部分報紙以新聞報道形式醫療廣告的違法現象嚴重。此次總共對全國醫療廣告較多的63份報紙進行了監測，共檢查醫療類廣告近5000條，其中發現違法廣告3000余條，違法率為66.3%，利用新聞報道的形式醫療廣告的現象嚴重的報紙有10家。

據國家工商行政管理總局廣告監督司的數據統計，2003年的藥品廣告比上年增長了34.16%，年投放額達到127.48億元，占廣告總額的11.81%。在違法廣告類別中，藥品廣告、醫療服務廣告、食品廣告的違法率居前三位。

據央視市場研究公司監測的598個電視頻道和574家平面媒體醫療廣告投放量數據，2005年、2006年醫療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數媒體甚至達到50%以上，醫療廣告現已成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。

四、醫療限價廣告的倫理學思考

以流產廣告為例。在所有倫理道德問題中，再沒有比生與死的問題更加迫切、也更具爭議性了，而在生與死的問題上，最關乎生命的則是墮胎的問題。墮胎是由孕婦本人或別人（一般是醫生或助產士）有意施行的人工流產，在嬰兒出生前結束妊娠。由于在墮胎時要用藥物迫使子宮頸擴張，這樣會嚴重傷害子宮頸，以致不少女性在第二次懷孕時由于子宮頸太松而小產。此外，手術時的意外也會帶來嚴重和永久性的損傷，例如手術儀器穿過子宮壁都會使子宮受到無可復原的創傷，甚至導致絕育。而墮胎對女性最大的影響莫過于在心理上的內疚、后悔、恐懼、羞恥、抑郁等情感損害。

美國自從1973年才開始墮胎合法化，此后墮胎話題爭議不斷。目前美國作為一個各州分立的國家，在有些州可以進行安全合法的流產，而在另外一些州這樣做則是非法的。流產話題甚至是現任總統布什在總統競選時有力的政治資本。布什政府2002年1月對還在母體中培育的胎兒進行重新定義，新的定義為“未來的孩子”，這顯然支持了墮胎反對者。布什形容有關法例很重要，可以杜絕一種令人厭惡的做法，也可在美國建立一種支持生命的文化。雖然有些州的做法顯得過激，但其理念譬如“在世界歷史上，對于文明的真正考驗是看人們怎樣對待社會上最弱勢和無助的群體。未出世的孩子是我們社會中最弱勢也是最無助的人”確實是值得我們深思的。

五、討論：市場化與商業化

上述現象實質上反映了醫療衛生與新聞媒體討論不休的問題：市場化與商業化的問題。醫改不成功的大討論中，不少觀點將矛頭指向醫療產業的市場化，但是市場是無罪的，這一點必須明了。

市場是相對于計劃的一個概念范疇，本身是提供商品交換的一個場地概念。廣義的市場概念是商品交換關系的總和，以其自由性、競爭性、事后性、交換性與計劃的事先性、規約性、排他性和調控性相區別。市場機制充分發揮作用的條件假設是：經濟信息完全和對稱的假設；充分競爭市場的假設；規模報酬不變或遞減的假設；企業與個人經濟活動沒有任何外部經濟效應的假設；交易成本可以忽略不計的假設；經濟當事人完全理性的假設。市場本身在自然經濟發展到一定程度后就是一個純自然概念，無所不在，渾然天成，永遠充滿活力。不同市場間的差異在于市場機制發揮作用的有效程度和充分程度的差異。而“市場化”是與我國中央政府所提出的社會主義市場經濟體制相呼應而產生出的本土化概念，英文中并沒有直接相對應的詞組，國外學術界也沒有這樣的提法。

“商業化”是與“國有化”相對的概念。商業是以貨幣為媒介進行交換從而實現商品流通的經濟活動。韋伯辭典上定義的商業化是指通過銷售、制造、展示或應用產生收益，具有潛在增值能力的某種東西。故而商業化的進程在于其商業行為的系統化、程式化，以增值、利潤最大化為目的。以這一點為前提，正如恩格斯所言，一切“溫情脈脈的面紗”即將被揭開，露出“每個毛孔都流著血和骯臟的東西”――資本。從現象學的角度來看，目前我國的流產、性病等廣告已經屢禁不止、愈演愈烈，民眾司空見慣、麻木不仁的地步。

“在市場化過程中，許多媒體的社會責任被淡化，利益驅動讓一些媒體喪失良知，品位低俗。對當前泛濫的人流廣告、不孕不育廣告而言，在相關法規還不盡完善的情況下，傳媒本應該承擔起社會良知的責任？公共媒體刊登廣告，其實是在用自己的公眾信任度與廣告商作交換，如果媒體沒有堅守社會責任和道德的底線，那么遲早會有公信力喪失的那一天，到那時，這個媒體也將不復存在。”南昌大學新聞系副教授許亞荃道出了他的憂慮。

但是這位學者還是忽略了兩個方面，也就是本文作為結論提出的解決途徑：市場化是無錯的，問題在于政府、部門干預不足和過度商業化；類似廣告的醫療單位的責任應予以追究。良知和倫理的約束力是有限的，衛生法律立法與執行力度要加強。縱觀建國以來的相關政策法規，映入眼簾的盡是“通知、辦法、意見、決定、解釋、條例、規范、公告”等層次較低、變通性大的字眼，上升到較高法律層面的寥寥無幾，與發達國家乃至發展中國家的立法差距迥然，這個問題是迫切需要解決的。

【參考文獻】