綠色消費原則精選(九篇)

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第1篇：綠色消費原則范文

綠色飯店是指那些為旅客提供的產品與服務符合充分利用資源、保護生態環境要求和對人體無害的飯店。從可持續發展理論的角度出發，綠色飯店就是指飯店業發展必須建立在生態環境的承受能力之上，符合當地的經濟發展狀況和道德規范。飯店業的發展，既滿足當代人需要，又不對后人滿足其需要的能力構成危害。

創建綠色飯店的必然性

綠色消費市場的呼喚

20世紀80年代中期以來，西方發達國家隨著環境危機和價值觀念的變化，消費觀念也發生了進一步變化，環保意識日益深入人心，綠色消費蔚然興起。以降低消費品污染和環境保護為主要特征的綠色消費觀念代表了當今世界公眾消費觀念的新潮流，綠色消費是一種真正體現人類文明的消費方式，將逐步取代享樂主義式的傳統消費方式。

面對蓬勃興起的國際綠色消費市場，我國的飯店企業在國際市場國內化、國內競爭國際化的全球競爭背景下，已經深深感到綠色浪潮所帶來的壓力。目前許多國內飯店的做法是不為綠色消費所推崇的，如客房內仍使用塑料洗衣袋，鼓勵顧客過剩消費等。這種講究奢侈享受、鋪張浪費的觀念仍存在于飯店經營者的心中。消費者呼喚環保，追求理性消費，這對飯店既是壓力，更是發展的動力和挑戰。

來自政府的壓力

近幾年西方國家公眾的環保意識加強，其突出表現就是綠黨在政府中的地位上升，綠色政治的倡導者除呼吁人們樹立環保意識外，還將其綠色主張付諸實踐，參與政府事務、影響法規與政策的制定。政府通過立法和執法，懲罰企業污染環境和過度利用資源的行為，使未采用綠色管理的企業成本逐漸提高，甚至招致刑事處罰。為符合政府的環保要求，企業不得不選擇綠色管理模式。

飯店自身利益的要求

創建綠色飯店會給飯店帶來巨大的經濟效益和社會效益。

提高資源利用率，控制廢品排放量，節約企業成本如夏威夷希爾頓飯店實施回收方案后，廢品月排放量減少13%，節約成本7000美元。

消除一切隱患，把環境問題控制在萌芽狀態，避免支出相關費用樹立或改善企業形象。創建綠色飯店能正確處理好消費者需要、飯店利潤和環境保護之間的矛盾，實現消費者利益、飯店利益、社會環境利益的統一和協調發展，從而贏得政府支持和消費者的好感，樹立良好的綠色飯店形象。廣州白天鵝賓館強調一個好的飯店應該對社會進步與文明有所貢獻，飯店應成為精神文明與物質文明的綜合體。

獲取營銷優勢隨著綠色消費的興起和客源市場環境意識的增強，旅游者樂于肩負環境責任，向具備環境倫理的企業購買產品和服務。據美國旅游協會的一次調查結果，消費者愿意為環境友好型產品額外支付8.5%的價格。這樣既可以贏得投資者、政府決策層和東道社區的廣泛信任和贊許，也有利于招募高素質員工。

創建綠色飯店的對策

綠色飯店的創建需要政府、企業、消費者三方面的共同努力。

政府部門的推動

政府推動的核心是對企業恰當地運用適度的壓力、杠桿作用力以及正確選擇行動的時間。政府不是聽任企業自由發展，出現問題再對企業運用行政手段直接干預，而是有意識地在推動的最初階段就塑造出特定的初始利益、壓力格局，迫使企業走上自我實現的良性軌道。在這里，政府推動不同于傳統的自上而下以行政手段推動的思路，總體而言，政府在實施環境管理時，要掌握的原則就是多掌舵，少劃槳。

政府在飯店環境管理方面的推動主要有三種方式，即直接的壓力推動、利益推動以及協調推動。三者需要結合起來，共同發揮作用。

倡導綠色消費

消費者作為綠色產品的消費主體，要學習一些綠色產品及綠色營銷方面的知識，增強環保觀念，對一些破壞生態環境的企業進行有理有度的監督。企業實施綠色戰略的動力在于人類的綠色戰略的決心。我國目前環保意識正在逐漸覺醒，應該因勢利導號召公眾進行綠色消費。

飯店作為創建綠色飯店的主體，要做到：

樹立綠色理念

作為飯店的領導層和員工都應轉變觀念，旅游業不是無煙工業，飯店作為高級娛樂場所，會產生大量污染環境的垃圾。對環境進行管理和投資不是增加飯店負擔，而是會收到多于投資幾倍的效益產出。只有在每一位管理者和每一位員工的心目中確立了綠色的思維和觀念，才有可能發自內心地采取各種綠色行為。

首先，飯店應把綠色管理戰略納入總體發展方針，制定綠色政策、綠色工程、綠色營銷及綠色管理操作規程，并將這些操作規程滲入飯店的所有業務活動之中，使飯店活動的所有方面都考慮到綠色影響及制定相應對策。

其次，飯店應具有前瞻性思維和創新意識，要改善心智模式，把綠色管理視作對飯店有益的管理，善于捕捉基于綠色挑戰給企業帶來的商機。

再次，培植綠色企業文化，用綠色文化對企業進行形象系統設計，營造綠色行為和綠色視覺，樹立飯店良好的形象。

最后，飯店應定期進行綠色教育，并在員工中開展有關環境問題的討論，鼓勵員工積極參與環保活動，使之認識到環保不僅關系到企業的生存和發展，也是與自己生存息息相關的事，是義不容辭的社會責任。

采用綠色技術，進行綠色生產

堅持5R原則

在實施綠色生產過程中，要注重實踐替代（Replace）、減量(Reduce)、再使用(Reuse)、循環(Recircle)和開發(Research)等五項原則。替代原則是指飯店為了節約資源、減少污染而使用無污染或可再生物品作為某些物品的替代物；減量原則是指飯店采用新技術、新工藝，將部分產品小型化、改進設備和工藝以減少資源的投入和有害物質的排放，從而降低成本；再使用原則是指飯店在確保不降低設施、服務標準的前提下，變一次性使用為多次反復使用或調劑使用，延長使用周期；循環原則是指對廢舊物品進行回收處理、再利用；開發原則是指飯店從產品的原料選擇、制造、功能、使用、廢棄物處理等方面設計有利于環保的產品。

采用綠色技術

綠色技術是指能夠節約資源、避免和減少環境污染的技術，是綠色管理的核心內容。飯店綠色技術按生產過程可分為污染預防技術和末端處理技術。污染預防技術著重于污染源頭削減、資源節約。末端處理技術著重于對生產經營活動廢棄物的回收、分離、處理、加工利用，減少對環境的污染。

開展綠色營銷

開發綠色產品

首先，開辟綠色客房。客房是飯店的主體，也是飯店向客人提供的主要產品，創建綠色飯店就應該開辟綠色客房。綠色客房從嚴格意義上要求客房里所有產品都是綠色產品。

其次，創辦綠色餐飲。飯店另一主要產品是餐飲部門供應的菜肴和飲料，創辦綠色餐飲就是要給客人提供綠色菜品和飲料，其關鍵在于把好采購關和生產關。比如不購買任何有化肥、農藥、激素的蔬菜果品及肉類。可與農村聯合，設立專門的生產基地。在餐飲生產過程中，嚴格遵守環保法令，做到清潔生產，并按照環保要求對餐飲器皿和廢棄物進行處理。

最后，提供綠色服務。綠色服務指以保護自然資源、生態環境和人類健康為宗旨，并能滿足綠色消費者要求的服務。飯店的綠色服務主要伴隨其產品一起向消費者提供，并貫穿生產和消費全過程。另一方面，飯店應利用自己在食、住、行、游、購、娛中獨特的地位，以及買方市場較多的市場機會，促使所有向飯店供應物品的供應商增強環保意識，要求他們同樣提供綠色產品和綠色服務。這樣一來，飯店便通過控制自身服務和供應商的配合，保證了綠色服務的全部性和完整性。

制定綠色價格

不管是是綠色客房，還是綠色餐飲，產品的成本除了要考慮傳統經濟核算中的各種成本外，還有環境成本，綠色研發成本及建立綠色組織結構和行政管理等方面的成本，因此，綠色產品的價格可以高于一般飯店產品的價格。

進行綠色促銷

飯店應圍繞綠色產品開展各項促銷活動：如通過人員推銷直接向消費者宣傳飯店的產品對環境的保護作用；在做廣告時應注意強調飯店產品的綠色特征、宣傳飯店的綠色形象，刺激綠色消費需求；加強公關力度，飯店應通過良好的公共關系顯示自己在綠色領域的努力，在公眾中樹立良好形象。

選擇綠色分銷渠道

綠色分銷渠道在一般分銷渠道的含義上，必須具有綠色標志。其渠道起點是飯店經營者，提供綠色產品、服務，旅行社等中間商也要有綠色觀念，最終消費者以綠色消費為必具目標之一。

總之，創建綠色飯店是旅游可持續發展的需要，是與國際飯店業接軌的需要，是滿足日益增多的綠色消費者的需要。創建綠色飯店可使飯店的環境效益、經濟效益與社會效益達到高度一致。

參考資料：

1.黃前進等，飯店形象新熱點：綠色飯店，商業研究，2000(2)

第2篇：綠色消費原則范文

[關鍵詞]四川旅游；循環經濟原則；發展對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)44-0086-02

1 循環經濟的基本內涵

循環經濟是一種以資源的高效利用和循環利用為核心，以減量化、再使用、再資源化為原則，以低投入、低消耗、低排放、高效益為特征，符合可持續發展理念的經濟增長模式，屬于資源節約型和環境友好型的經濟形態。發展循環經濟一般要求遵循“3R原則”：一是減量化原則(Redus e)。該原則針對的是“輸入端”，用較少的原料和能源，特別是無害于環境的資源投入來達到既定的生產目標和消費目標。這一原則追求的是資源生產率（相對于勞動生產率而言）。不僅要提高勞動生產率，而且要提高資源生產率，包括水資源生產率、土地生產率、能源生產率等。二是再使用原則(R e u s e)。該原則針對的是“中間過程”，延長產品和服務的時間強度，要求制造產品和包裝容器能夠以初始的形式被反復利用，要求制造商盡量延長產品的使用期。這一原則追求的是資源的重復利用率。重復利用率高，既提高了資源生產率，又降低了單位產值或產品的污染排放率。三是再資源化原則(Re s o u r c e)。該原則針對的是“輸出端”，要求使用后報廢的產品，通過加工處理，使其變為再生資源、再生原材料或能源，重新進入生產領域。這一原則追求的是廢物回用率。廢物回用率高，既可以減輕資源壓力，又可以減輕環境壓 力。

2 循環經濟要求下的旅游發展原則

2.1 盡量減少生態成本的原則

生態成本就是為修復經濟生產給生態系統帶來的破壞所需要的代價。由于生態系統修復的長期性，在開發旅游資源時應考慮旅游區的生態承受能力，對旅游區進行分區開發和管理，除考慮短期的經濟成本外，更要把長期表現出來的生態成本考慮進去。比如在旅游飯店中盡量減少一次性用品和廢棄物排放。

2.2 盡可能利用高科技的原則

信息技術、生物技術、新材料技術、新能源和可再生能源技術及管理科學技術等都是以減少物質和能量等自然資源投入為基本特征的。目前倡導的生產“非物質化”也是盡可能以知識投入替代物質投入，如利用互聯網替代大量相應物質產品的生產。飯店利用計算機網絡預訂減少人力成本的支出，旅游景點使用計算機網絡或者旅游管理信息系統進行人員預警，飯店運用高新材料建設以延長飯店的經營時間，使已投入使用的物質能得到充分的利用。

2.3 推行旅游綠色消費的原則

旅游消費要求以稅收和行政等手段,限制以不可再生資源為原料的一次性產品的生產和消費(如飯店的一次性用品、餐館的一次性餐具和豪華包裝等)，促進一次性產品和包裝的再利用。

2.4 進行旅游綠色核算的原則

國內很多省市已開展用旅游衛星賬戶來測量旅游業產業貢獻率，但沒有考慮經濟收入的背后是環境代價的付出。因此應該將環境要素納入國民經濟核算體系，即綠色G D P,它是扣除經濟活動中投入的環境成本后的國內生產總值。所以在用旅游衛星賬戶對旅游業的產業貢獻率進行核算時應吸取綠色GDP思想，將環境的付出扣除才能真正正確衡量旅游業的貢獻。

3 循環經濟模式下的四川旅游發展對策

3.1 加快制定循環經濟的法規制度

通過法規對循環經濟加以規范，做到有法可依、有章可循。循環經濟要實現環境資源的有效配置，需要建立一套綠色保障制度體系，即綠色制度環境（包括綠色資源制度、綠色產權制度、綠色市場制度、綠色產業制度、綠色技術制度）、綠色規范制度（包括綠色生產制度、綠色消費制度、綠色貿易制度、綠色包裝制度、綠色回收制度）、綠色激勵制度（包括綠色財政制度、綠色金融制度、綠色稅收制度、綠色投資制度）等。目前我國還沒有統一的旅游法來規范旅游業的發展，因此要促進旅游循環經濟的發展就應加快制定這方面的法律和制度。

3.2 建立旅游綠色技術的支撐體系

發展旅游循環經濟應遵循技術思路，通過對旅游系統進行物流和能流分析，大幅度降低旅游消費過程的資源、能源消耗及污染物的產生和排放。第一，提供生態服務，把旅游活動需要的方便舒適的衣、食、住、行、娛、購服務作為一個整體，使其服務產業生態化。第二，旅游飯店要創建綠色飯店，采取節能措施。綠色飯店是運用安全、健康、環保理念，堅持綠色管理，倡導綠色消費，保護生態和合理使用資源的飯店，其核心是在為顧客提供符合安全、健康、環保要求的綠色客房和綠色餐飲的基礎上，在生產運營過程中加強對環境的保護和資源的合理利用。綠色飯店和I S O 14000標準的認定必將有助于飯店節能措施的開展，符合循環經濟減少能源消耗的原則。第三，旅游景點要實行景區休眠制，控制旅游容量。在旅游淡季景區實行休眠，對景區進行維修和保養；在旅游旺季為防止景區超負荷運轉，解決環境容量與游客數量之間的矛盾，對游客人數進行限制，這樣能有效地防止游客嚴重超過生態負荷，以利于環境保護和旅游資源的永續利用。第四，創建生態商店，專營各種天然食品、飲料、化妝品、純棉服裝、絲織品、手工藝品以及有關生態環保的小型設備等；開展生態交通，盡可能地使用太陽能和電能驅動的交通工具，不用有害于環境和干擾生物棲息的交通工具。

3.3 以生態教育推動旅游循環經濟發展

在旅游區內設立環境教育的基礎設施，如在生態環境景觀旁設立科學解說、提醒旅客注意環境衛生的指示牌、與環境協調的廢物收集箱等；利用多媒體使游客接受多渠道的環保教育，如在門票、導游圖上添加生態知識和注意事項等；采用適當的處罰手段，引導規范游客的旅游習慣和行為綠色化；在景區內為游客配發印有生態旅游口號、必須返還回收的廢品收集袋；提倡在適當地方開展游人植樹或會議紀念樹等，增加游客的參與意識；旅游院校應開設生態旅游、旅游環境保護等方面的課程，增加學生的環保知識與意識。這樣通過生態教育，引導公眾積極參與綠色消費運行，使循環經濟的觀念得到普及；倡導綠色消費，發展生態旅游。綠色旅游倡導旅游者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染；引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。

3.4 創建旅游業的生態管理體系

旅游景區的經營者、組織者和管理者對旅游活動的生態化、對生態環境及景觀資源的可持續發展負有直接的責任。管理者進行可持續的生態管理主要體現在：建立生態旅游的技術方法和實行生態化管理，對旅游區建設項目進行環境影響評價，對生態環境和生態因子的生態管理，對旅游設施、場所的生態管理，對旅游服務業的生態管理，對旅游者的生態管理等。生產經營的生態管理主要體現在：不斷引進世界先進的生態旅游管理技術和理念，建立起一套生態旅游區的管理運行機制，引進ISO 14000環境管理體系，改變和調整生態旅游消費模式，在旅游景區實行征收生態環境費用的措施，加強生態旅游可行性研究，組織一批可持續發展的生態旅游示范工程等。

4 四川旅游循環經濟的有效推進

發展旅游循環經濟可以從企業、景區、區域三個層次逐步推進。一是旅游企業層次的小循環。一般意義上的旅游企業內循環就是指實行清潔生產。嚴格意義上的企業內循環是指旅游企業集團通過企業間的專業化分工，建立企業間的能流、物流、信息流交換的生態聯系，形成生態產業鏈；生態產業鏈之間通過物質、能量、信息流動和共享，形成耦合系統，使整個共生體系呈網狀結構，實現經濟效益和環境效益的最大化。二是旅游景區層次的中循環。景區層次的循環經濟是一種新型的工業組織形式，旨在通過模擬自然生態系統來設計旅游景區的物流、能流和信息流。景區內采用廢物交換、清潔生產等手段，把一個旅游企業產生的副產品和廢棄物作為另一個旅游企業的投入或原料，實現物質閉路循環和能量多級利用，形成相互依存、類似自然生態系統食物鏈的工業生態系統，達到物質能源利用最大化和廢物排放最小化。三是旅游行政區域層次的大循環。旅游行政區域層次的循環經濟是循環經濟的更高層次和更廣范圍的發展模式。它要求實現行政區域內各大旅游產業之間的循環、旅游企業生產與旅游消費家庭之間的循環等。目前四川已明確提出要建立旅游生態大省，本質上就是旅游行政區域社會層次的循環經濟建設。因為這種創建活動所追求的不僅是經濟效益的最大化，而且是環境效益和社會效益的最大化。

參考文獻：

[1]明慶忠,李慶雷.旅游循環經濟學[M].天津:南開大學出版社,2007:11.

第3篇：綠色消費原則范文

[關鍵詞]政府采購；政府綠色采購；循環經濟

政府采購制度作為公共財政體系管理中的一項重要內容，是市場經濟國家管理直接支出的一項基本手段。而所謂“政府綠色采購”，就是在政府采購中著意選擇那些符合國家綠色認證標準的產品和服務。政府采購的綠色標準不僅要求末端產品符合環保技術標準，而且規定產品研制、開發、生產、包裝、運輸、使用、循環再利用到廢棄的全過程均需符合環保要求。

由于政府采購數額巨大，實施綠色采購具有很強的杠桿作用，可以促進綠色產業和技術的發展，促進綠色消費市場的形成。實施綠色采購能夠直接減少政府日常活動對環境的影響，還可以為社會各界樹立良好的榜樣。實踐表明，綠色采購可以大大降低社會成本，有利于保護本國經濟和資源，有利于實現政府的社會政策目標。

自從20世紀90年代初期德國、日本等國開始實施政府綠色采購以來，政府綠色采購發展非常快，越來越多的國家認識到，利用政府采購調節環境保護、促進環境友好型社會的形成是一個非常有效的途徑和手段。目前已有50多個國家積極推行綠色采購，以聯合國、世界銀行等為代表的一些國際組織也組成了綠色采購聯合會，很多國際知名大公司以及一些著名的非政府組織自愿實施綠色采購，綠色采購已經成為世界性趨勢。①

一、主要發達國家的政府綠色采購

1.日本

日本被認為在綠色采購方面作出了很多有影響力的工作。1994年日本制定實施了綠色政府行動計劃，擬定了綠色采購的基本原則，鼓勵所有中央政府管理機構采購綠色產品。為推動此項行動計劃，1996年日本政府與各產業團體組成了日本綠色采購網絡組織（gpn），參與該組織的會員團體承諾將通過購買環境友善物品及服務，減少采購活動對環境的不良影響。gpn的活動主要包括頒布綠色采購指導原則、擬定采購指導綱要、出版環境信息手冊、進行綠色采購推廣活動等。這種由政府部門、民間企業、社團組織共同組成的綠色采購團體和聯盟，在政府、企業和消費者之間宣傳綠色采購觀念、提供綠色采購信息以及會員間的信息交流等方面起到很好的作用。2000年日本頒布了綠色采購法，這是日本為建立循環型社會頒布的六個核心法案之一。綠色采購法規定，所有中央政府所屬的機構都必須制定和實施年度綠色采購計劃，并向環境部長提交報告；地方政府要盡可能地制定和實施年度綠色采購計劃。目前全日本有83%的公共和私人組織實施了綠色采購。②

2.美國

美國從上世紀90年代初以來已經先后制定并實施了采購循環產品計劃、能源之星計劃、生態農產品法案、環境友好產品采購計劃等一系列綠色采購計劃。

美國政府盡管還沒有制定綠色采購法，但政府采購法第23章專門做了規定，③該章的名稱是“環境、自然保護、勞動安全和無毒的工作場所”，主要內容就是綠色采購規定，如23.904款明確指出，采購那些對人民健康和環境影響最小的產品和服務是政府的采購政策。

目前，美國政府主要以聯邦法令與總統行政命令作為推動政府綠色采購的法律基礎，如美國總統第13101號行政命令“透過廢棄物減量、資源回收及聯邦采購來綠化政府行動”，以及美國資源保護與回收法（rcra）。④

3.德國

德國自1979年起推行環保標志制度，國家規定政府機構優先采購環保標志產品，規定綠色采購的原則包括禁止浪費、產品必須具有耐久性、可回收、可維修、容易棄置處理等條件。在1994年9月27日通過的循環經濟法第37章中對政府采購循環經濟產品作出了原則規定，⑤明確規定聯邦政府有關機關應擬定工作計劃，進行采購、使用有關物品；擬定建設計劃，采購和使用滿足一定的耐用性、維修保證、可再利用性等規定的環境友好型產品和服務。

4.歐盟

許多歐盟國家的政府開展主動性環境采購計劃已經近10年了，各國之間的綠色采購合作也日益密切。為了避免混亂、進一步協調各國的行動，2004年8月，歐盟委員會了“政府綠色采購手冊”。⑥該手冊主要用于指導歐盟各成員國如何在其采購決策中考慮環境問題，為此歐盟委員會還建立了一個采購信息數據庫，目前信息庫中已有100多類產品的信息，包括產品說明書、生態標簽信息等，還提出了一般采購建議。歐盟通過《政府綠色采購手冊》統一了綠色采購綱領。

二、我國建立政府綠色采購制度的時機基本成熟

從目前面臨的政治、經濟和社會發展的形勢看，我國建立政府綠色采購制度不僅是十分必要的，也是可行的。

1.循環經濟為政府綠色采購提供了戰略機遇

在經濟發展和全面建設小康社會進程中出現的資源環境瓶頸問題目前已經成為一個不爭的事實。要實現人與自然的和諧發展，構筑和諧社會，就必須改變社會經濟發展模式及其技術范式，走循環經濟的發展道路。可持續消費是循環經濟發展的基本內容，也是循環經濟發展的內在動力，而政府綠色采購是建立可持續消費體系的重要切入點。可以說，落實科學發展觀，構建和諧社會，大力發展循環經濟為建立可持續消費模式、推行政府綠色采購提供了重要的戰略機遇。

2.我國《政府采購法》對綠色采購已有原則性規定

我國《政府采購法》第9條明確規定了政府采購的保護環境目標，⑦“政府采購應當優先采購高科技和環境保護產品，促進環保企業的發展，保證經濟的可持續發展”⑧。目前，我國的政府綠色采購法剛剛實施兩年，有關實施細則和制度正在進一步完善當中，這是制定綠色采購法規的有利時機。

3.我國已具備了推行政府綠色采購的市場條件

從相關配套制度建設和綠色采購產品的規模來看，我國已具備了推行政府綠色采購的市場條件。由國家環保總局響應聯合國環境與發展大會提出的可持續發展思想和全球生態標志運動而發起的中國環境標志計劃誕生于1993年，目前已經由國家環保總局批準頒布了56項環境標志標準，已有1000多家企業，18000多種產品獲得中國環境標志認證，形成了700多億元產值的環境標志產品群體。⑨環境標志產品的特性，主要從環境友好角度充分考慮減少環境污染、對人體健康安全、資源能源節約、再生資源利用以及產品的可回收和再循環。環境標志產品認證制度基本涵蓋了政府采購的產品內容，是下一步我國制定政府綠色采購標準、清單和指南的重要基礎。

三、國外政府綠色采購對我國的借鑒及其啟示

根據我國實際情況，借鑒國際成功經驗，可以采取以下途徑和方法建立我國的政府綠色采購制度。

1.完善相關法律法規，全面推行政府綠色采購

從美、歐等發達國家推行政府綠色采購的經驗來看，通過立法強制推行政府綠色采購是他們的共同做法。因此，制定和完善相關法律制度是我國推行政府綠色采購、“綠化”政府消費行為的首要措施。從長遠來說，我國應像許多發達國家一樣，制定專門的《政府綠色采購法》，對政府實行綠色采購的主體、責任、綠色采購標準和綠色采購清單的制定和進行明確規定。我國《政府采購法》剛剛頒布兩年并在法中已有相關原則性規定，因此現階段可以在該法的框架下，制定和頒布適合我國國情的政府綠色采購實施條例或辦法，從政府綠色消費的要求出發完善和細化目前的政府采購法，為在全國范圍內推行政府綠色采購提供強有力的法律保障。

2.建立綠色采購標準，綠色采購清單

綠色采購標準的制定是實施政府綠色采購的核心。可以根據目前的環境標志產品認證等制度，選擇政府采購所涉及的優先領域，分行業、分產品制定綠色采購標準和清單。

從國際經驗看，環境標志產品是各國制定綠色采購產品標準和指南的重要基礎。為了核查和審計的方便，許多國家都將環境標志產品與政府綠色采購產品掛鉤，政府綠色采購產品指南的制定都以環境標志產品為依據和基礎，要求政府采購環境標志產品。如德國的藍色天使標志、日本的生態標志等。因此，環境標志產品認證成為推動政府綠色采購的重要配套制度。

3.公開綠色采購信息，完善監督機制

環境信息是制定政府綠色采購指南、產品清單的重要依據。日本的綠色采購產品非常重視環境信息的規范和，其綠色采購的基本原則之一是注重環境信息的獲取、利用和。積極獲取有關產品生產和出售企業的環境信息，并按照一定的規范，成為綠色采購實施和監督的重要依據。因此，我國也需要制定公開產品相關環境信息的規范，并公布政府綠色采購的實際執行情況，建立人大和公眾等對政府綠色采購的監督機制。

4.通過經濟手段，扶植綠色采購發展

由于采購活動在本質上是一種經濟行為，因此，采用經濟手段推行綠色采購是經濟活動規律的客觀要求。為此，可以從以下三個方面開展工作。

首先，實施價格補貼。由于多數綠色產品在生產過程中的費用要高于非綠色產品，因此，政府在采購時可為綠色產品支付額外的費用，或者對生產綠色產品的企業實施價格補貼。實施價格補貼是西方發達國家推行綠色采購的一條成功經驗。為此，應該允許政府以高于市場平均價來購買綠色產品。這要求財政部門在進行政府采購預算時，對進入綠色“清單”產品的購買要給予一定的“價格補貼”，以此來保證采購人購買綠色產品有資金來源。

其次，實施財政補貼。對綠色產品生產企業和開展綠色產品開發的企業給予必要的財政補貼，對于更新、改造生產設備和工藝手段的資源消耗型企業也給予必要的財政補貼。通過財政補貼以補償生產企業對環境的治理費用和保護稀缺資源，引導、鼓勵更多的企業從事綠色生產。

最后，對綠色消費和綠色生產進行適當的稅收減免。對浪費性消費和污染環境的消費課以重稅，比如，開征高額的增值稅和資源稅，抑制其生產和消費，而對綠色產品的生產和消費在稅收上給予適當的減免，降低廠家生產成本，激勵公眾消費綠色產品，從而形成一個有利于綠色生產和綠色消費的良好氛圍。

總之，在落實科學發展觀，構建和諧社會，大力發展循環經濟的大好形勢下，在環境標志認證等相關配套制度和環境友好型產品市場的支持下，實行政府綠色采購制度十分必要，并切實可行。目前迫切需要在現有《政府采購法》的框架下，借鑒國外成功經驗，盡快建立政府綠色采購實施法規，制定綠色采購標準和清單，開展試點示范工作，盡早全面推行政府綠色采購制度，引領我國可持續消費模式的建立，促進循環經濟快速健康發展。

注釋：

①②⑥萬秋山。全球政府綠色采購政策發展現狀和我國的對策[j].環境科學動態，2005，（3）：23-24.

③陳軍。世界各國政府綠色采購的發展現狀[j].中國物流與采購，2004，（11）：43-44.

④沈曉悅。政府綠色采購對促進可持續發展的意義[j].環境經濟雜志，2005，（9）：33.

⑤馮之浚。循環經濟導論[m].北京：人民出版社，2004：276-279.

⑦⑧扈紀華。中華人民共和國政府采購法釋義及實用指南[m].北京：中國民主法制出版社，2002：172.

⑨趙英民。建立政府綠色采購制度促進循環經濟發展[j].環境保護，2005，（8）：62.

參考文獻：

[1]劉漢屏，李安澤。政府采購理論與政策研究[m].北京：中國財政經濟出版社，2004：240-251.

[2]趙英民。建立政府綠色采購制度促進循環經濟發展[j].環境保護，2005，（8）：61-63.

第4篇：綠色消費原則范文

關鍵詞:新型；商業采購模式；研究

中圖分類號： C93 文獻標識碼： A

前言

隨著市場經濟大潮的不斷發展，商業采購模式問題一起了人們的廣泛重視。我國在此方面的研究上也取得了一定的成績，但在實際的應用中，依然存在一些問題和不足需要改進。在企業之間的競爭日趨激烈的形勢下，企業要加強新型商業采購模式的研究。

一、采購的重要性

采購的重要性最早是在1832年被提出，Charles Bab-bag e指出“負責資源的關鍵職員是負責選擇、采購、接受合格配送的物料人”。20世紀初，采購進入了第二個比較重要的時期，第一本針對非鐵路行業采購的《The Book On-Buying》在1905年被出版，《關于采購》這本書介紹了采購的一般原則以及在不同公司采購系統中所使用的形式和流程。在2O世紀9O年代整個制造企業中，由于制造技術突破能力的不斷衰退，采購所帶來的利潤在總利潤的比重不斷擴大，采購管理的重視程度又在不斷的提高。采購概念和采購管理也得到了極大的發展，采購的5R原則即正確的時間、正確的地點、以正確的價格條款、從正確的供應商那兒買到正確數量和質量的商品。

目前我國企業采購模式基本上還處于傳統模式階段，采購業務上也遵循傳統的采購模式，沒有明確的采購策略；同時并沒有把采購上升到一個更高的戰略層次，我國企業采購模式研究也遠遠落后于發達國家。

二、傳統采購模式存在的問題

1、采購過程中，采購、供應雙方都不進行有效的溝通。供應商的選擇、價格的確定，多半通過比質、比價、招標、采購和商務談判來完成。因此，需方為了通過供應商的多頭競爭，從中選擇合適的供應商，往往會保留自己的許多信息。同樣，供應商為了在競爭中獲勝，贏得市場份額，也會隱瞞自己的信息。由于供需雙方均不能進行有效的信息溝通，很少披露乃至不披露有關信息，所以，供需雙方交易成本較大。

2、沒有給予供應商產品質量保證方面的技術支持和信息反饋，質量控制靠采購部門事后把關。在傳統的采購模式下，因為采購一方很難參與供應商的生產組織過程和有關質量控制活動，因而相互工作是不透明的。因此，質量和交貨期的控制一般是通過簽訂合同、按標準條款驗收、催交催運、到貨復檢、事后質量驗證等方法把關，以達到降低采購風險的目的。也就是說，在傳統物資采購模式下，供需雙方基本沒有質量控制方面的合作。

3、供應商與需求企業之間是一種簡單的買賣關系。在傳統采購模式下。供需關系是臨時的或短期合作的關系。也就是一種簡單的買賣關系。采購中，需方更多的時間消耗在討價還價、解決日常問題的過程中，往往頻繁更換供應商或只考慮當前行情，調整采購計劃和庫存儲備量，供需雙方缺乏需求信息的溝通和長期的合作機制。

三、商業企業JIT采購方式的特點和管理設施要求

1、JIT采購方式的特點

JIT采購方式通過采購方同供應商建立戰略合作伙伴關系，基于雙方簽訂的長期協議進行訂單的下達和跟蹤；在同步供應鏈計劃的協調下，商品采購計劃、供應計劃能夠同步進行，縮短了用戶響應時間；采購商品可以直接進入銷售部門，減少了商品采購部門的庫存占用和相關費用；進行了商業企業和供應商之間的外部協同，提高了商業企業的市場應變能力。這種采購方式主要有以下三個特點：

第一，較少的供應商。在供應鏈管理環境中的JIT采購方式，采用較少的供應源。一方面，管理供應商比較方便，利于降低采購成本；另一方面，有利于供需之間建立穩定的合作關系，商品質量比較穩定。

第二，交貨的準時性。交貨的準時性是整個供應鏈能否快速滿足用戶需求的必要條件。對供應商來說，要使交貨準時，既要不斷改進企業的生產條件，提高生產的可靠性和穩定性，又要加強運輸的控制。

第三，信息高度共享。JIT采購方式要求供應和需求雙方信息高度共享，同時保證信息的準確性和實時性。

2、JIT采購管理的設施要求

JI1T采購管理的信息化程度要求較高。例如，美國大型商業企業Wal―Mart，不僅擁有完備的ERP系統，而且其采購決策數據分析較多地來自貨物跟蹤系統、銷售時點信息系統POS、倉庫管理系統技術等。通過對電子貨物跟蹤系統數據(商業企業利用物流條形碼和EDI技術及時獲取有關貨物運輸狀態的信息如貨物品種、數量、貨物在送情況、交貨期間、發貨地和到達地、貨物貨主、送貨責任車輛和人員等)的分析，利用銷售時點信息系統POS信息的范圍也從企業內部擴展到整個供應鏈。結合倉庫管理系統技術的支持，對系統數據的綜合分析評價，做出合理的采購決策，從而實現采購管理的即時化和零庫存目標。

四、新型商業采購模式的構建

1、體系構建目標

(1)體系構建宗旨。商業綠色采購體系的建立，是為了評價認定、積極促進、有力保護及大力推廣綠色產品和服務，滿足廣大消費者綠色消費需求。

(2)體系構建目標。明確目標是體系構建的基本要求，也是體系構建評價的重要依據。我國商業綠色采購體系構建的目標包括：

①通過構建我國商業綠色采購體系，對現有不完整的體系進行梳理，明確體系涉及要素，以及這些要素問的相互作用；

②通過構建我國商業綠色采購體系，對現有體系進行重構，提高社會福利，從而滿足循環經濟對商業綠色采購的要求，充分實現資源的優化利用；

③通過構建我國商業綠色采購體系，對現有商業采購行為進行規范，充分發揮商業企業在供應鏈上的傳導作用，實現綠色產品的價值，促進綠色產品的生產和消費，實現與環境相容的目標；

④通過構建我國商業綠色采購體系，建立引進和學習國際上綠色商業行為的先進做法和經驗，促進市場健康流通，幫助商業企業規避困際國內市場風險。并把這種機制向上游第一、二產業進行傳導，對農業產業、制造業給予扶持，保護基于綠色低碳理念的公平競爭環境，保障我國經濟安全。

2、體系構建原則

綠色采購是在全生命周期范圍內，考慮產品對環境的影響，因此，綠色采購體系要始終遵循循環經濟的一些原則：

(1)5R原則：節約資源、減少污染(reduce)；綠色生活、環保選購(reevaluate)；重復使用、多次利用(reuse)；分類回收、循環再生(recycle)；保護萬物、萬物共存(rescue)等方面，是商業綠色采購體系構建的實際操作原則和基本行動指南。

(2)責任延伸原則：通過使生產者對產品的整個生命周期。特別是對產品的回收、循環和最終處置負責來實現。該原則源于環境責任的外部性內部化以及企業的社會責任。

(3)環境導向原則：即把環境、生態、資源看成社會大眾共有的稀缺的自然福利資本，要求將環境、生態、資源納入到循環經濟運行過程中參與合理定價和分配，并要求改變生產的社會成本與私人獲利的不對稱性，是外部效益內部化，最終達到經濟增長、資源供給與生態環境的均衡，實現社會公平、社會福利最大化和社會經濟的可持續發展目標。

(4)自上而下原則：即通過政府制定和執行相關綠色采購政策，結合相關法律法規，推動商業綠色采購體系建立。目前僅僅依靠個別企業、個別組織或個別消費者的力量是無法推動全社會整個商業綠色采購體系的建立的，行政力量仍將是商業綠色采購體系建立的重要推動力。

3、體系涉及主體分析

商業綠色采購體系的主體涉及環境創建層面的主體、體系運營主體、消費主體。其中環境創建層面的主體主要是政府部門，其主要作用是提供政策、技術、信息、標準等激發商業企業進行綠色采購的積極性；運營主體主要是以商業企業為鏈主的各供應鏈上的個體，在這類供應鏈中，商業企業通過與供應商和分銷商合作，來促進供應鏈中各個采購環節的“綠化”；消費主體，主要是指消費者。

(1)環境創建主體。在國家宏觀調控的環境下，主要按市場配置資源的方式來運行。我國商業綠色采購體系涉及主體包括：

①政府部門借鑒20世紀70年代以來，歐美、日本、美國等一批困家充分發揮政府職能，率先倡導循環經濟理念，大力推動循環經濟發展，逐步建立和完善相關法律法規和政策體系，在改善環境狀況的同時也兼顧并增進了個人和社會福利。在構建商業綠色采購體系方面，政府主要職能要表現在培養綠色行為意識，發揮經濟調節職能，完善環境標志適度，制定和實施商業綠色采購的標準．積極培育骨干綠色商業企業，履行市場監督職能、發揮服務與協調職能等。

②其他認證、組織、監督機構

(a)行業協會。作為商業綠色采購第二層次的各類行會、協會等社會組織，其活動范圍主要有兩種劃分方式：一是按其經營產品劃分，如糧食、果蔬、玩具、禮晶等；二是按組織管理業態劃分，如零售、批發等，這類組織均屬會員制，不具有法律上的強制力，但由于市場的要求使得這些組織在其行業中有一定的權威性，從而可以通過制定行業發展規劃等方式影響本行業的發展方向，同時，這類組織常常可以代表本行業的企業與政府談判或交涉，起到促進企業與政府在市場運作中互動的作用，并對商業綠色采購體系履行組織監督職能。

(b)認定、認證機構。認證認可工作機構在圍務院認證認可監督管理部門統一管理、監督和綜合協調下，充分發揮保護國家安全、防止欺詐行為、保護人體健康或者安全、保護動植物生命或者健康、保護環境，對國家規定相關產品必須經過認證的，應當經過認證并標注認證標志后，方可出廠、銷售、進口或者在其他經營活動中使用。這類機構的活動對于綠色產品的甄別、選購有著重要的指引作用，也是國家有關政策法規的重要推行者。

(2)體系運營主體。處在第二層次的商業流通企業，包括零售企業、批發企業以及無店鋪商業流通企業，本身是獨立的法人，并不隸屬于政府機構或行業協會，它們按法律規定的各類標準及市場規律運作。在商業綠色采購體系中，它們是運營和實現該體系的主體，需要充分考慮的是這些企業公司績效與社會責任間的關系，并認為綠色采購作為環境管理的重要手段與環節是企業承擔社會責任的重要組成部分，必須建立適當的評價體系使商業流通企業綠色采購在提高環境績效的同時提高商業績效。

①零售企業。作為商業綠色采購體系運營操作實際承載者之一的零售商，其業態包括購物中心、大型商超、便利店、專業店等，它們雖然是不同的企業組織，但是職能都是篩選綠色產品，再向消費者輸出商業綠色采購體系的客體，它們可以利用自身的渠道與信息優勢，引導綠色消費，推動綠色產品生產，促進低碳經濟發展。

②批發企業。作為商業綠色采購體系運營操作實際承載者之一的批發商，它們主要是向批發、零售單位及其他企事業、機關單位批量銷售生活用品和生產資料，包括各類商晶批發市場中固定攤位的批發活動，是各類生活用品和生產資料的聚集場所，對消費者來說，直接或間接的影響著綠色產品的可獲得性。

③無店鋪企業。無店鋪企業主要指以電視購物、郵購和網購為主要銷售形勢的商業流通企業。由于電視購物和郵購在大眾消費方式中并不普及，不在本文研究范圍內。網店也是以批發和零售為主要業務，其功能與實體零售或批發企業基本相同，而且有很多實體店同時也在網上開展業務，因此在研究中，主要按照其業務形勢歸入批發或零售。

(3)消費主體。消費通過流通決定生產，引導和滿足消費者的綠色消費需求是商業綠色采購體系的出發點和落腳點。引導挖掘綠色消費需求。擴大綠色消費市場，從而帶動上游生產制造商開發和創造節能、低耗、環境友好的新產品，并形成規模效應，不斷降低綠色產品的成本，實現“綠色產品平民化”。消費主體是綠色采購價值最終的實現者，商業綠色采購最終的服務對象，商業綠色采購體系的構建就是為了最終滿足這個層面主體的需求，包括對環境友好的需求和對生活福利的需求。

4、體系的基本功能

(1)商業綠色采購支持功能。大力發展物聯網技術，結合我國環境標志制度，建立商業綠色采購標準及評價體系，收集分析體系內外各個節點數據，進一步完善綠色采購評價標準、評價機制、評價機構及商業綠色采購激勵措施，對我國商業企業綠色采購進行指導、支持和監督，是該體系重要功能之一。

(2)規范綠色產品市場。通過商業綠色采購體系構建，明確各運營主體之間的關系，進一步規定消費品環境認證標準間的關系，并加強對商業綠色采購檢查監督力度，提高我閩環境標志規范性和公信力，加強綠色產品可辨識性和可靠性，從而在商業流通環節進一步規范了綠色產品市場。

(3)引導綠色消費。該體系建立的根本目的是為了引導綠色消費，該體系通過促進綠色生產，鼓勵商業流通，為消費者創造價值，滿足消費者綠色需求，提高我國城鄉居民的生活質量。

結束語

商業采購模式是企業發展的核心 。在今后的采購模式中，企業管理者要根據實際情況，研究出合理的采購模式，保證商業企業的發展。

參考文獻

[1]保羅?霍肯著，夏善晨等譯.商業生態學[J].上海譯文出版社，2010（7）：39-45．

第5篇：綠色消費原則范文

關鍵詞：綠色飯店； 企業文化； 內容； 過程

1.綠色酒店的相關概念

（1）綠色酒店。綠色酒店在國際上被稱為“green hotel”，也可稱為“eco-efficient hotel”，意思是生態效益型酒店。所謂“綠色酒店”是指運用環保、健康、安全理念，堅持綠色管理，倡導綠色消費，保護生態和合理使用資源的酒店。科學內涵是根據可持續發展的要求，把生態環境保護觀念和有益于消費者和公眾身心健康的理念融入酒店的經營之中，從酒店經營的各個環節著手來控制污染與節約資源，以實現酒店的可持續發展，達到酒店經濟效益、社會效益、生態效益的有機統一。

（2）綠色營銷。所謂綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營指導思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。與傳統營銷相比，綠色營銷更強調企業的經營活動要有利于環境保護和人類健康，降低污染，合理利用資源，從而從根本上維護消費者、社會（生態環境）、企業三者之間的共同利益，最終實現企業和人類社會的一體發展。

2.我國綠色酒店現狀

中國飯店協會于2001年12月制定了全國“綠色酒店”標準，提出了綠色酒店基本條件及綠色酒店管理要求。其基本條件就是運用綠色觀念，從綠色銷售、節約用水、能源管理、環境保護、垃圾管理、綠色客房、綠色餐飲、綠色管理等8個方面提出了具體要求。在綠色消費浪潮的推動和國家政策、法律的規范下，我國酒店業也開始改變傳統觀念和原有的經營模式，創建綠色管理，實施可持續發展戰略，取得了一定的效果。但我國酒店業在進行綠色營銷方面起步比較晚，與西方發達國家相比，還存在著很多的問題。

3.資源保護尚未成為酒店業的營銷原則

資源保護是綠色管理的原則之一，但中國許多酒店并未樹立起正確的資源觀。中國酒店往往是“粗放式”經營，沒有把節約資源放在首要位置，使得浪費資源的現象比較嚴重。

4.綠色產品尚未成為酒店的首選產品

酒店綠色產品主要表現為：開辟綠色客房、創辦綠色餐廳、提供綠色服務等方面。在西方發達國家，綠色產品己成為消費者的首選產品，但在中國卻并非如此，有些酒店甚至為獲取蠅頭小利而追求污染產品。

5.服務質量分析

酒店業的服務質量是酒店發展和成功的關鍵。隨著賓客對酒店服務質量愈來愈高的綠色化要求，酒店則需要不斷提高和完善自身的服務質量，以獲得和保持良好的經濟效益和社會效益。

運用酒店服務質量差距分析模型有助于發現酒店與顧客在服務質量認識上的差距，引導管理者認識到服務質量原因究竟發生在哪，在哪些方面改進，從而從根本上去解決問題。總之，明確這些差距是酒店正確制定綠色營銷策略的依據，是提高綠色消費者滿意度的重要保證。

6.綠色酒店營銷策略探討

經過前面幾章的分析，對綠色酒店營銷策略的制定，我們有了更加全面完善的認識。營銷貫穿于酒店的每個環節，理念是核心，組織是基礎，文化是保證，策略是關鍵。因此，首要的是改變傳統觀念，樹立綠色理念，然后構造企業綠色文化，建立內部制度。再通過引導消費者的綠色消費意識，提高市場占有率。最后制定營銷組合策略（4P組合的綠色酒店營銷策略框架：綠色理念、企業文化、引導綠色消費意識和營銷組合策略），取得競爭優勢，促進綠色酒店可持續發展。

（1）樹立綠色理念。綠色理念是酒店綠色管理從理論向實踐轉換的一個重要環節，是實行綠色管理的核心。綠色價值觀是酒店實施綠色管理的前提條件和基本保證。綠色理念為酒店經營活動提供指導思想，是酒店為適應市場，求得生存和發展，為員工所認同的一系列理念。綠色理念即是“保護環境，崇尚自然、促進可持續發展”的環保意識。這一理念的宗旨是保護環境、資源和人類自身的健康。

（2）塑造綠色酒店文化。綠色酒店文化是指在酒店文化中融入了環保理念，以綠色意識貫穿于企業活動的各方面、全過程的文化，是酒店業價值觀的一種體現。這種價值觀旨在保護資源、環境和人類自身的健康。創建綠色文化是酒店業實施綠色管理的先導，是培育員工綠色意識的重要工具。企業文化是一個企業在發展中所形成的為廣大員工共同遵守奉行的價值觀念、基本信念和行為標準，具有導向、約束、凝聚、鼓勵、輻射等功能，給員工的日常行為規范提供了指導方針。

（3）綠色產品策略。

1.開發綠色產品。綠色營銷的核心就是開發綠色產品。綠色產品的開發應根據綠色信息，遵循4R的原則，采用綠色技術，使產品從內在質量到外部包裝等都無害于人體健康和安全，而且在其生產、使用及處理過程中符合環保要求，滿足消費者的需求。主要包括：營造綠色環境、開辟綠色客房、創辦綠色餐飲、提供綠色服務

2.綠色渠道策略。綠色渠道的建立是酒店綠色管理的關鍵。這就要求酒店對供應商、中間商進行全面的評價，最重要是考慮他們的綠色信譽，盡量采購綠色產品。酒店應加強渠道成員的綠色意識，建立綠色營銷網絡，在滿足消費者方便購物需求的同時還要高度重視其綠色問題。綠色渠道的建立應注意以下幾點：銷售渠道扁平化，縮短渠道長度，減少運輸、存儲的成本和污染；包裝綠色化，減少運輸過程包裝物的使用，不使用不可降解的包裝物；設立專門的生產基地，建立固定的渠道；強化渠道工作人員的綠色意識，制定其綠色工作標準，保證流通綠色化；采用信息化管理技術，快速掌握市場信息，降低酒店業渠道管理的成本。

7.結論

目前，我國綠色酒店的創建還面臨著艱巨的困難，需要國家制度、法律的規范和綠色技術的支持。更重要的是酒店自身重視生態環境，著眼于綠色管理，不斷完善內部機構，才能進一步地的提高市場競爭力和品牌知名度，與環境、社會協調發展。綠色酒店營銷策略的研究是可持續發展戰略的重要部分及根本途徑，符合酒店的長遠發展戰略，是21世紀酒店業實現穩定、協調、持續發展的必然選擇。

參考文獻：

[1]王秀苗.論創建綠色飯店的理論體系[J].福建地理.2006（01）

第6篇：綠色消費原則范文

綠色營銷的核心是經濟利益、消費者需求以及環境保護協調發展,它的最終目標是促進企業可持續發展,使企業承擔更多的社會責任。許多學者已經探討了如何通過實施綠色營銷來促使企業承擔更多社會責任。基于此,本文重點關注綠色營銷策略在企業社會責任下的驅動力以及考慮綠色營銷和企業社會責任之間的相互關系,這是解決綠色營銷缺乏動力的關鍵所在。

一、企業社會責任驅動企業開展綠色營銷

綠色營銷是指基于環境效益和人與自然之間的和諧來實現特定產品的研發、定價、促銷和分銷,旨在實現經濟效益、生態環境、企業利益以及消費者的利益、社會利益相統一[1]。綠色營銷要求企業采取整體的營銷活動,使得企業在營銷過程中應該樹立環保意識,讓“不污染零排放”、“無任何不良成分”和“無污染”的原則貫穿整個過程。對此,當企業同時追求經濟利潤與社會使命,與合作伙伴共享利益,實際上就是執行企業社會責任。實際上,如果沒有經濟利益的動機,就沒有企業實施綠色營銷,特別是對于處于發展階段的的中小企業。90%的中小企業實施綠色營銷的困難主要來自他們對成本和收益的擔憂。在此背景下,政府提倡的節能環保的驅動力就顯得尤其重要。

二、綠色營銷是實現企業社會責任的最終方式

(1)保護消費者的利益。對于綠色營銷而言,保護消費者的利益主要包括兩個方面。首先,產品應安全可靠。產品必須符合質量標準,減少使用風險,確保消費者的安全。另一個方面是產品的環保節能。產品的生產和使用應當符合環境保護的原則,不能豪華包裝,不可以用來追求利潤進而破壞社會和自然環境。在營銷活動中,企業和消費者是相互關聯、相互制約的 [2]。

(2)保護環境免受破壞。一方面,企業營銷活動需要提高環境的質量。如果能夠協調發展,將促進人類社會和諧發展。環保并不反對企業營銷活動和人們的消費行為,但需要企業注意改善環境質量,為消費者提供高質量的產品。另一方面,企業營銷決策需要考慮環境成本。企業應該采取一些積極的措施來限制對環境的損害,并計算如“污染者付費”和“使用環境賠償”的環境成本。綠色營銷可以使企業自覺承擔社會責任,這對現在和未來都是有益的。

三、社會責任下綠色營銷下企業競爭的實現

在綠色營銷的背景下,從長遠來看,更多的社會責任,不僅由企業獨自承擔,更需要政府、企業和消費者積極響應。

(1)政府的責任。部分企業擔心他們的競爭對手通過“搭便車”來獲取他們的利潤,對此,政府將通過建立嚴格的法律體系努力促進綠色營銷的實施。與此同時,政府應該積極引導綠色消費,提高綠色需求的分配角色。在綠色營銷體系中,除了監管的法律法規,政府也是引導綠色營銷的驅動力量。政府應該廣泛使用媒體活動來提高公眾的環保意,并向公眾宣傳綠色營銷。這將推動企業提高自身的環保意識和社會責任,然后實施綠色營銷。

(2)企業的責任。實施綠色營銷不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會責任必要保障。作為一個現代企業,應該把綠色理念貫穿于整個營銷過程,盡快實現從傳統產業向綠色產業的轉變。在政府的有效的指導下,要求企業綠色營銷方面在從被動參與變為主動實踐。一個好的企業應該走出狹窄的經濟意識形態,創建滿足社會大眾的良好需求。一個企業的進一步發展應該先為消費者負責,其次才為股東,這樣才是真正履行社會責任的表現。

(3)消費者的責任。企業的社會責任行為能否成功地向消費者傳遞信息是企業獲得收益的關鍵。這是一個漫長的使消費者從無意識地接受到有意識地改變消費價值的過程。在這個過程中,政府的正確的指導是富有成效的,并使大多數消費者有意識地保護環境。負責任的消費者將會對資源的開發和產品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關注。據調查顯示,消費者更愿意購買沒有農藥處理的有機食品,更加關注電力節能和環境保護,這反映了綠色需求的巨大潛力。

第7篇：綠色消費原則范文

關鍵：綠色營銷中小企業對策

所謂綠色營銷，是指商家以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，并從中獲得盈利和發展而實施的市場營銷策略。

一、我國中小企業實施綠色營銷的重要性

（一）綠色營銷有利于實現企業可持續發展

目前我國擁有800萬個以上的中小企業，占中國企業總數的99%，這些中小企業在緩解就業壓力、促進市場競爭、推進技術創新、確保國民經濟穩定增長等方面發揮了重要的作用。但因為中小企業在發展初期大多以犧牲當地的自然資源和生態環境為代價換取利潤的增長，造成了環境的污染和惡化。隨著可持續發展理念日益占據重要的地位，中小企業市場營銷戰略必須將環境保護和社會利益作為戰略要素，這不僅是社會經濟可持續發展的本質要求，也是經濟發展全球化的今天中小企業適應社會環境變化、謀求自身長遠發展的戰略之舉。

（二）綠色營銷有利于提高市場競爭力

樹立綠色企業形象是現代中小企業提高市場競爭力、保持市場持續發展的重要手段。綠色消費活動是人類為了拯救地球、保護自身生存環境而倡導的一種新型的消費模式。企業為了滿足綠色需求、獲取廣大消費者的信賴與支持、擴大企業的綠色影響就要生產綠色產品，而綠色產品是企業爭奪消費者市場的重要保證，因此企業必須改善環境、加強綠色產品的研究開發、引導和創造綠色需求，實施綠色市場營銷戰略。這樣不僅提升了企業的品牌價值，還能促進中小企業利潤的實現。

（三）綠色營銷有助于突破貿易綠色壁壘

綠色壁壘是一種以保護有限生態環境和人類健康為名，通過制定苛刻的環境保護標準，對來自國外產品加以限制的貿易保護措施。發達國家主要通過制定高于發展中國家的環境質量標準來推行新的貿易保護主義以擺脫競爭，隨著我國加入WTO，綠色壁壘成為我國企業產品出口的巨大障礙。我國目前出口產品大都是勞動密集型產品，產品技術含量較低，很多出口產品都受到綠色壁壘的威脅。因此，我國企業迫切需要盡快更新傳統營銷理念，必須全面認識綠色壁壘，注重發展綠色營銷，加強環境保護和生態建設，以高質量的綠色產品和服務突破綠色貿易壁壘。

二、制約我國中小企業綠色營銷的瓶頸因素

（一）一些中小企業缺乏綠色營銷觀念

保護環境是綠色營銷活動的一個重要原則，一些企業的經營者并沒有把保護環境作為企業的營銷原則，即使有的企業采取一定的措施節約自然資源，也是為降低生產成本，并不是從環境保護的角度出發。沒有看到環境問題帶來的市場機會，有的企業盡管能意識到綠色營銷能夠開拓新的市場，但由于綠色化提高了企業的生產經營成本，存在著很大的風險而不敢貿然行事。在營銷手段上仍局限于傳統方式，一味地追求產品精美包裝，既提高了產品成本，又造成了大量資源的浪費。

（二）綠色產品開發不足

隨著經濟的發展，人們對健康、環保等問題日益關注，有不少消費者對綠色食品、綠色產品有強烈的需求，由于在政策和資金上得不到強有力的支持，使綠色產品的研發和生產也受到了強有力的阻力。更是由于綠色產品的研發和生產占用企業一定的人力和物力，加大了企業的經營風險，削弱了企業在綠色產品方面投入的積極性。

（三）綠色市場秩序混亂

我國廣大民眾對綠色產品的認識還處于初級階段，加上對于綠色產品、環保產品等標志的宣傳力度不大，導致了大部分消費者難以認清真正意義上的綠色產品。以及認證部門尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門等問題，使綠色產品市場尚未形成一個完善、規范的管理體制，從而影響消費者的綠色消費需求。

（四）綠色政策支持不力

首先表現為我國的環境法規不健全。雖然我國早就頒布了環保方面的一些法律、法規，但是由于缺乏可操作性或明晰性，國家相關部門對綠色產品的執法力度不夠嚴格，約束力大打折扣。其次，許多地方政府對環境重視不夠及出于地方保護主義考慮，因此，盡管各地積極響應并遵守國家環保法律和法令，但當經濟發展和環境真正出現矛盾的時候，政府行為還是趨向經濟發展，同時由于短期觀念的影響，政府對企業進行“綠色營銷”沒有政策上的優惠和財政上的補貼，對破壞環境的經營行為未能實施有效的監督和制止。

三、對策建議

（一）增強綠色營銷觀念

綠色營銷以可持續發展為宗旨，達到企業利益、社會利益和環境利益三者的協調統一。隨著國際化競爭的加劇及綠色消費理念的興起，樹立并加強綠色營銷觀念已成為當前之要。首先，中小企業要轉變觀念，環境發展與企業發展緊密聯系在一起；其次，要轉變綠色投入會增加企業負擔的觀念，改用長遠眼光來看待綠色投入和企業發展的關系。這樣，中小企業不僅能在滿足消費者需求的基礎上獲得利潤，而且還能達到社會、經濟與生態環境協調發展的目標。

（二）優化企業的綠色營銷策略，提高綠色消費的效果

⒈企業要從可持續發展出發，在原材料的采購、運輸等方面堅持綠色標準，選擇綠色生產模式，建立綠色流通體系，樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷組合策略，為消費者提供綠色產品。

⒉企業應加強技術創新，努力降低產品成本，制定合理的綠色產品的價格，激發消費者對綠色產品的購買欲望。

⒊企業應堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產品，科學介紹綠色產品，提高顧客的綠色消費滿意度。

⒋中小企業在服務策略上也應盡可能提供綠色服務，即產品的售前、售中、售后過程中提供以符合節省資源、減少環境污染為原則的服務。

（三）構建綠色企業文化

綠色企業文化是在企業文化中融入環境保護觀念，以綠色意識貫穿于企業文化的各個方面。首先，要從企業內部做起，加強內部綠色教育，開展綠色稽核，監督企業是否在經營的同時也注重人與自然的和睦相處，追求人與自然及社會的協調發展，保證生產過程無公害、產品無污染和產品報廢后能回收再利用，進而從企業理念、企業管理、企業行為上共同構建綠色企業文化。其次，中小企業可以通過綠色宣傳與綠色公關活動來強化企業綠色形象，并引導消費者之綠色消費，企業應盡可能多地向消費者宣傳“綠色食品”等概念，使消費者自覺或不自覺地將其消費轉移到環境保護產品和綠色產品上，促使綠色需求和綠色市場之擴大。

（四）政府應發揮職能，創造良好的綠色營銷環境

⒈政府有關部門要承擔起對中小企業進行綠色教育的責任，提高中小企業的環境意識和綠色營銷知識水平。

⒉政府應將綠色產業列入國家支持性產業政策范圍進行扶持，增加對綠色產業的投資，提高企業的科研與開發能力，并促進綠色技術的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業，引進先進的環保技術清潔生產設備。完善綠色獎勵政策，使綠色企業享有減免稅、優惠貸款等權利。

⒊政府應完善并嚴格執行綠色核算體系，把綠色生產、綠色營銷、綠色消費、綠色環保等各項指標作為各級政府、部門和企業經濟、社會發展的重要指標。

⒋政府應強化綠色認證，加強綠色產品的標識管理，統一消費者對綠色產品的判別標準，同時應成立專門的綠色管理部門，完善綠色法規，加強綠色監管，加大對綠色產品生產銷售中違法行為的打擊力度，創造良好的綠色營銷與消費環境。

參考文獻：

⒈王能民、楊彤，實施綠色營銷的策略，生態經濟，2002（8）

第8篇：綠色消費原則范文

關鍵詞：綠色營銷；綠色家具；策略組合

中圖分類號：J525.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

一、家具綠色營銷的問題

1.家具企業綠色營銷意識淡薄

受到傳統觀念的影響，許多家具企業還沒有形成綠色營銷的意識。同時，對于綠色營銷的模式也是了解甚少。一方面，對于知道綠色營銷重要性的家具企業，意識到綠色營銷的作用，但由于成本花費較大，而且其中也存在風險，也就導致企業不愿去分擔這些成本和風險，最終造成企業發展困難。另一方面，現目前許多家具企業宣傳的“綠色家具”，“綠色營銷”只是口號上的宣傳，卻并沒有真正的投入去發展。

2.宣傳不夠，消費者還未形成綠色意識

對于家具的綠色營銷的推廣和發展，只有大多數的家具企業致力于發展，才能形成良好的需求和發展，而目前綠色營銷的宣傳還不夠，消費者的綠色意識也還未形成。現如今，對于家具的綠色營銷，消費者去接受是因為他們知道這種綠色家具是從消費者的切身利益出發去實行的。但是，對于大多數的消費者來說，他們還不知道真正的“綠色家具”是什么，在這種綠色一是還未形成的狀態下，家具企業的宣傳力度就有待加強。因此，宣傳力度的不夠也是影響綠色家具營銷需求的一個重要因素。

3.家具營銷策略與綠色營銷不相適應

綠色營銷的模式對于我國的家具行業來說，是一個巨大的挑戰，也反映處理家具營銷策略與綠色營銷的不相適應。首先，綠色家具產品就要代替以往的非綠色的家具產品，從而將綠色營銷成為營銷活動的中心。目前，我國的綠色家具產品的開發還不足，綠色家居產品的“綠色”含量還有待提高，而且家具行業本來就對森林資源破壞嚴重。其次，對于許多家具企業來說，還欠缺有效的綠色會計制度和綠色審計制度，在環境保護方面的費用還沒有真正的計入到成本中去，這種制度上的不完善也就使得綠色營銷與傳統的營銷相沖突。最后，家具企業的促銷方式還比較落后，多數還停留在打折降價，贈送禮品等的傳統促銷方式。尤其是一些較早實行綠色營銷的家具企業，并未從中獲得應有的收益和效果。因此也就沒有擔起綠色營銷的傳播者、宣傳者和受益者。這也影響了家具的綠色營銷模式的開展。

二、家具綠色營銷的策略組合

1.綠色產品策略

要想真正的實現家具的綠色營銷，首先必須實現“綠色家具”的目標，打造綠色產品，從家具的設計、包裝和標志做到“綠色”

（1）綠色設計。要拋棄傳統家具設計中只注重利潤最大化的目標，而是要提高對家具在制造和使用過程中環保的重視。運用先進的產品生命生產周期評估技術，對家具的整個制造過程做好產品的分析和設計，將有效的評估結果運用到綠色產品的設計中去，實現評估與設計形成一個有機的整體。而在綠色產品的設計中，首先要實現產品的原材料綠色化，對于產品的設計要面向家具產品的整個制造和裝配。同時還要考慮綠色家具的產量，做好產品設計的技術評估工作。

（2）包裝綠色化。對于家具產品的包裝也要實現綠色化，產品的包裝材料要實現無害無污染，這就要求保證包裝實現環保和可再生兩個方面。包裝的綠色化在一定程度上也是一種有效的營銷策略，實現包裝的綠色化，可以起到對“綠色家具”有效的宣傳作用，實現家具的綠色需求。如果家具企業在“綠色家具”的基礎上實現包裝的綠色化，可以提高家具產品的吸引力，讓更多的消費者知道并傾向于綠色家具產品的消費，真正實現家具的綠色營銷。同時，也是提高家具企業形象的一種有效措施。

（3）綠色標志策略。綠色標志是由政府主管部門或是行業協會頒布的，具有很強的權威性。通過綠色標志認定的產品，從設計、生產到廢棄回收再利用都有嚴格的制度要求。綠色標志不僅可以對家具企業進行有效的約束，同時也讓家具企業的“綠色家具”在市場上得到更高層次的認證和認可。一方面可以將對環境的污染降到最低，另一方面又讓更多的消費者在綠色意識的驅使下購買綠色家具產品。

2.綠色定價策略

對于“綠色價格”這個全新的概念，是指附加在家具產品上面的知識、勞務和物質的投入成本，從而使得價格要高于傳統的家具產品。因此，對于綠色家具的定價也受到其社會成本的影響，讓其成為綠色家具產品定價的最低限度。一方面，對于消費者來說，綠色家具的產品要比傳統的家具產品價值更高，這就降低了消費者對于價格的敏感度，至少在心理上會去接受綠色家具的這種綠色定價；另一方面，消費者還是會渴望買到便宜的家具產品。因此，對于家居產品的價格控制就顯得十分重要。

3.綠色分銷策略

要真正的實現家具的綠色營銷策略，對于產品的分銷渠道也就顯得十分重要。必須要保證綠色營銷渠道的暢通。對于目前的家具企業來說，主要是做好以下幾個方面：一是要遵循產銷一體化的原則，二是要注重個性與共性相結合的原則，三是注重層次化和針對性原則，真正實現綠色營銷。

三、結束語

隨著時代的發展，人們對居家生活品質的要求越來越高。“綠色”觀念必將逐漸深入人心。但是，對于家具行業的綠色營銷模式的開發還有待提高。首先要做到產品的綠色化，最終實現家具產品的綠色營銷模式。而這之中要注重消費者利益、企業利益、環境利益三者利益關系的有效結合，這樣才能真正實現家具的綠色營銷。

參考文獻：

[1]李斌.淺談綠色家具與綠色營銷[J].技術與市場（上半月），2008（08）.

[2]饒松.家具的綠色營銷淺析[J].經濟研究導刊，2011（13）.

第9篇：綠色消費原則范文

綠色管理源于20世紀90年代，是當時西方“綠色運動”的衍生物。隨著全球環境問題愈加突出，使得綠色管理理念越來越受到重視[1]。部分學者認為將綠色管理與環境標準結合起來，可對企業創新產生引導作用，從而達到節約資源、能源、成本的目的，并可促使產品價值提升，讓產業競爭力得以增強。而將技術創新實施于產品上，所增加的資源生產力將能夠抵消環保支出，讓企業經濟效益與環境利益得以平衡。從宏觀上來看，綠色管理主要是從工業生產角度出發，而房地產項目方面還未系統化展開綠色管理[2]。即便如此，未來綠色管理在房地產項目開發過程中的地位將越來越高，這種綠色效應也將影響整個行業的發展。 

2房地產項目綠色管理模式分析 

房地產項目綠色管理涉及范圍較廣，其對象除了開發商、施工方外，還包括土地供應方、材料供應方、物業管理等。具體模式如下圖所示。 

房地產項目綠色管理模式 

為保證房地產項目綠色管理模式得以有效實施，需要從以下幾個方面對其進行完善：①促進消費者綠色觀念提升。宏觀上來看，消費者是綠色消費的直接承擔者。對消費者進行有效引導，可促使其綠色消費觀念不斷增強，這對于綠色管理具有明顯促進作用。事實上，我國綠色管理還處于初級階段，這種理念尚未滲透于企業與受眾當中。但通過實施綠色消費觀念教育，可為綠色管理實施創造一個良性環境。②加強宏觀調控。相關部門應當加強立法，對當前法律體系進行完善，對房地產市場及建筑市場進行規范。通過宏觀引導為房地產行業指明發展方向。與此同時，可采取經濟手段來促進綠色管理實施。政府需構建出統一化的綠色價格體系，將環境價值與資源價值充分體現出來。這將促使房地產價格外部費用內部化，也就是說，將產品成本與社會成本及生態成本關聯起來，由此獲取一個良性的市場環境。另外，通過構建相關技術標準，并采取綠色認證等手段，來提升體企業整體信譽度。③更新觀念，推廣綠色管理。作為房產企業，應及時更新管理理念，加強綠色信息整合，在進行房地產開發的同時，盡可能減少對環境的破壞，使經濟與生態得以協調發展。 

3房地產全壽命周期綠色管理應用分析 

31設計階段 

綠色設計應當遵循以下幾個原則：①整體性原則。項目設計時不應該將建筑產品看作是一個單獨個體，而是要將其與社會、環境、經濟、居民等相互關聯起來。建筑產品本身應當與城市文化相得益彰，突出城市規劃論文的文化底蘊。開發時，應當優化資源配置，使開放強度高效、合理。②降低環境負荷原則。房地產開發過程中，涉及大量能源消耗、資源消耗，并占用大量自然資源。在綠色理念下，盡可能降低建筑產品所帶來的環境負荷，降低環境破壞程度。③注重建筑品質。設計規劃階段，應充分考慮建筑產品使用者的感受，注重建筑品質，為使用者提供健康舒適的居住環境。此外，對于室內規劃與室外環境規劃，應相互關聯起來，起到互補作用，從而進一步提升居住舒適度，并降低環境污染，滿足用戶的物質需求與精神需求。 

32施工階段 

綠色施工應當遵從“節能、節地、節水、節材”原則。施工管理過程中需構建綠色管理體系，以節能降耗為目標，制定相關管理制度，并嚴格按照制度執行施工工作。采取動態化管理，對工程進行階段性評價。加強相關監督工作，對綠色施工及節能降耗理念進行宣傳，開展相應培訓，讓施工人員具備綠色施工意識。施工預案制定過程中，需添加環保、建筑垃圾輕量化等內容，用于指導施工，從而達到節約材料、成本，保護環境的目的。實際施工時盡可能采用低揮發性材料，降低材料污染；安裝局部空氣凈化、過濾裝置來保證施工現場環境達標；定期進行現場打掃，避免建筑垃圾累積；使用商品混凝土，消除粉塵污染；控制噪聲源頭，采取隔離設備降低噪聲污染；結合實際施工情況及環境，對作業時間進行調劑，盡可能降低夜間施工頻次，避免給周邊居民帶來光污染；施工完成后，對部分破壞植被要進行復原作業，采取優質回填土等進行填充，降低生態環境破壞程度。 

33將綠色建筑理念融于房地產項目當中 

近年來，房產行業開始提倡綠色建筑理念。將綠色建筑理念融入至房地產項目當中對開展綠色管理具有十分重要的意義。綠色建筑以提高客戶感受度為導向，以打造可持續高品質生活模式為目標，從而提升物業價值并產生溢價空間[3]。通常情況下以品質感、安全性、舒適度、健康性、科技含量及教育意義來衡量綠色建筑的客戶感受度，而上述要素既可獨立存在，彼此間又存在著密切的關聯。建筑材料上應當選取高品質、高性能的環保先進材料。例如，外墻裝飾材料可采取高性能隔熱涂料、干掛陶板、低輻射石材等。外門窗可采取斷熱型鋁材或LOW-E雙層中空玻璃平開窗，保溫材料采用無機耐久的泡沫玻璃。這些綠色材料的使用將極大程度上提升建筑產品的質感。通過構建能源集中系統，實現再生能源利用。例如，在建筑產品中可置入太陽能熱水系統，采取集中式安裝方式，為居民提供便捷用水。采取浮筑樓板、高性能隔聲門窗及降噪新風系統等來構建隔聲降噪系統，提升建筑產品的聲環境品質。綠化景觀采取層次化設計，將智能灌溉系統、高密度喬木等關聯起來，共同調節小區微氣候環境，可從一定程度上緩解熱島效應，為居民提供更為優質的生活環境。加強垃圾分類處理與垃圾回收，實現資源再生利用。 

4結論 

對于房地產項目而言，實現綠色管理，將是其未來發展過程中的重要方向。應用并逐漸推廣綠色管理模式，也就意味著經濟發展與環境保護能夠達到和諧狀態，所產生的綜合價值無疑是可觀的。通過對促進消費者綠色觀念提升、加強宏觀調控、更新綠色觀念為房地產項目綠色管理提供一個良性運作環境，并將綠色設計元素融入到房地產項目中，使產品質量進一步提升。 

參考文獻： 

[1]羅勇我國綠色房地產發展的理念與策略[J].中國井岡山干部學院學報，2012（4）：112-117 

[2]符德軍房地產開發中綠色建筑應用探討[J].工程建設與設計，2012（12）：166-167，170