鄉村旅游行業趨勢精選(九篇)
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第1篇：鄉村旅游行業趨勢范文
1鄉村生態旅游管理對策應與時俱進
在城鎮化背景下，需要轉變傳統的鄉村生態旅游管理觀念，應把鄉村生態建設與城鎮化發展進行有效結合，從而加快整個鄉村生態旅游管理的步調，使鄉村生態旅游管理更規范，鄉村旅游行業發展才更有活力。在管理中應鼓勵貧困戶參與到鄉村生態旅游發展中來，通過產業帶動、企業幫扶等形式，讓鄉村生態旅游助推脫貧攻堅。隨著城鎮化進程的加快，鄉村生態旅游可采取“旅游+”的模式，開發農旅、文旅、體旅等山地旅游新業態，為貧困戶創造更多的就業機會，從而帶動鄉村經濟的良好發展，進一步提升鄉村生態旅游管理的科學化、規范化和專業化。充分重視各類專家對于鄉村生態旅游領域所提出的政策和建議，利用業務咨詢、理論指導、評審評價等形式，不斷強化鄉村生態旅游管理內容，大力發展鄉村生態旅游，推動鄉村振興。從而以科學合理的城鄉統一化管理辦法，提升我國農業經濟發展水平，在緊跟新形勢下促進鄉村生態旅游行業良好的發展趨勢與方向。
2倡導村民參與到鄉村生態旅游建設中
由于目前我國大部分鄉村生態旅游行業的發展正處于起步階段，人們的參與感也較低，因此可倡導當地村民參與到鄉村生態旅游建設中，通過這樣的方式給當地農民創造了新的就業機會，同時也形成了管理的新模式。例如可以以社會實踐旅游振興為特色，加大對我國自然資源的保護力度，在制定出鄉村生態旅游管理體制改革和整體營銷辦法后，實現當地農業生產與鄉村生態旅游的聯合互動。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。同時促進當地人參與到鄉村生態旅游建設中，通過對農業公園、濕地保護區的深度體驗和走訪，使村民充分了解并積極發掘當地的旅游潛力，從而以自然資源保護為前提，以生態環境建設為目標，為未來的建設發展提供可行性的建議，以此充分發揮鄉村生態旅游業對當地鄉村發展振興的帶動作用。
3加大政府扶持力度，促進農村經濟發展
在城鎮化背景下鄉村生態旅游是一種新型的旅游方式，所以必須要獲得當地政府的大力支持。當地基層部門應加大力度促進產業扶貧政策基礎，做好有前瞻性地規劃與管理工作。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。例如在開發鄉村生態旅游產業的過程中，給予村民政策和項目扶持。在村民依托鄉村振興發展的良好政策下，也積極開始發展了鄉村生態旅游的產業，促使當地農村環境更美、農村收入更多，村民們的幸福指數也在不斷提高。基層部門應明確對利用存量建設用地發展休閑農業、鄉村旅游等農村二三產業的市、縣，可給予新增建設用地計劃指標獎勵。對使用荒山、荒坡、荒灘及石漠化、邊遠海島土地建設的旅游項目，優先安排新增建設用地計劃指標以此不斷促進鄉村振興發展，帶動農村經濟效益的提高。
第2篇：鄉村旅游行業趨勢范文
一、我國旅游行業人才發展現狀與問題診斷
改革開放以來，我國旅游行業隊伍規模不斷壯大、整體水平不斷提升，行業管理人員總體綜合素質逐年提高，旅游企業經營管理隊伍不斷壯大，管理水平逐年提高，行業經營管理以及人才隊伍逐步與國際接軌，并且朝著培養能夠滿足國際旅游酒店業需求的、參與國際行業競爭的方向發展。到2014年，旅游業直接從業人員為1740萬人，年均增速8．65%，比2010年增長51．38%，大專及以上學歷旅游人才達到347萬人，中高級專業技術人才、技能人才占直接從業人員的比重明顯提升。到“十二五”末期，旅游行業隊伍中接受過高等教育的人員比例上升到29．6%，旅游行業專業技術人員整體數量和規模不斷增長，整體結構日趨合理，行業人員職業資格考試和認證形成了完善的制度和體系，現在全國經過職業資格認證和注冊的導游員有20萬人，考取導游員等級的3．2萬人，具備旅行社經理和出境旅游領隊資格的分別達到2．8萬人、0．7萬人。改革開放以來，我國各級各類旅游院校快速發展，目前開設旅游管理專業及其相關專業的院校，全國共計1733所，包括研究生教育、本科教育、專科和高職教育、中等職業教育四個層次，為國家旅游業發展輸送了大量高素質、高技能人才;旅游行業、社會培訓正朝著規范化、制度化方向發展，企業崗前培訓、崗位培訓、輪崗培訓、脫產培訓、晉級培訓等基本形成制度化和規范化，并日益與國際接軌。
二、我國旅游行業人才培養和人力資源開發面臨的機遇與挑戰
(一)實現世界旅游強國，培養旅游行業緊缺、高層次人才，提高旅游行業隊伍綜合素質，要求大力發展旅游教育
國家在“十二五”旅游業發展規劃中明確提出了實現旅游強國的宏偉目標，建設和實現旅游強國，需要大量高層次、高素質、高技能專業人才，更需具有國際水準、一流的教育質量做保證。我國旅游人才發展戰略既為我國旅游教育、培養和開發指明了方向，也提出了更新、更高的要求，也為旅游人才的培養主體，尤其是各級各類旅游院校未來的發展提供了歷史機遇和廣闊的舞臺，旅游院校在專業設置、培養目標、人才培養模式、培養方案以及人才數量和質量等方面如何適應未來行業國際化發展的要求，如何為提高旅游行業人才隊伍綜合素質、培養旅游行業緊缺人才提供支撐和保證，成為亟待解決的問題。
(二)旅游行業的自身屬性要求培養具有國際競爭力的人才，對人才規格、人才素質的要求也將是新時期旅游教育和人才培養面臨的新問題
各級各類旅游院校人才培養目標一定要與時俱進，不僅要滿足國內行業企業發展所需的專業人才，培養目標更要適應和滿足國際旅游、酒店、餐飲及相關產業標準和規范的高層次、高素質、高技能專業人才的要求，調整人才培養目標以及人才能力和素質結構，要適應旅游行業國際化發展和國際化競爭的要求，培養具有國際視野和戰略思維、熟悉行業國際規則、懂得現代化經營管理、高層次、復合型和具有國際競爭力的人才，是旅游教育發展戰略應該首要考慮的問題。另外，各級教育培訓機構應積極引進國際先進的教育教學理念、培養模式和教學方法，培養與國際規則接軌的旅游人才，提升人才的層次結構。
(三)旅游業對各級各類旅游人才的需求，迫切需要提升旅游專業的吸引力
旅游管理類專業是我國改革開放后迅速發展起來的學科和專業，很多院校的旅游專業是在地理、歷史甚至有關人文專業為基礎發展起來的，歷史短、底子薄是專業的短板。尤其是旅游類專業畢業生的就業市場主要面對的是旅行社、景區景點、酒店、餐飲企業等服務性行業，行業從業人員流失率高，而且還受到社會和家庭認識上的偏見。所以，旅游管理專業首先面臨兩大沖擊:一是隨著我國高校專業結構的調整，旅游管理、酒店管理專業作為工商管理大類的子專業，與工商企業管理、財務管理、現代物流等專業并列，由于旅游管理、酒店管理專業的畢業生就業崗位多是一線對客服務崗位，體力勞動強度相對較大還要面對客人的挑剔，使得旅游管理、酒店管理專業的招生吸引力有所下降。二是高校擴招和部分本科院校向職業技術教育領域的調整和轉向，進一步壓縮了職業教育的生存和發展空間，使得旅游管理、酒店管理專業的吸引力越來越弱，生源數量和整體質量逐年下降。因此，不論是高等教育還是職業教育都面臨著如何走出困境的問題。
三、旅游人才開發的主要任務
(一)提高旅游一線對客服務人員的職業能力和職業素養，全面提升旅游人才質量
旅游行業一線對客服務和管理人員的職業能力的高低和職業素養的好壞，直接影響旅游服務質量的好壞，也影響到能否將旅游業建成人民群眾更加滿意的現代服務業這一戰略目標的實現。為此，必須提高旅游業人員尤其是一線旅游人員的質量意識、服務能力、職業道德與職業能力，提升旅游人才的綜合素質，通過開發和實施一線旅游從業人員崗位職業資格標準和職業資格證書制度，加強對一線旅游人才的職業能力、職業素質乃至職業道德的教育和養成，逐步建立和完善旅游全行業職業資格認證與職業發展相銜接的有效制度安排，保障一線旅游人才隊伍的穩定性。
(二)適應旅游業轉型升級的需要，大力開發旅游緊缺人才
為適應旅游業轉型升級的需要，順應旅游業產業融合的發展趨勢，要以滿足新業態、新崗位人才需求為突破口，完善各類人才崗位分類體系，積極培育旅游緊缺人才。以旅游業各類領軍人才為重點，加強行業監管、企業經營管理、專業技術開發、導游、旅游一線技能型、鄉村旅游服務人才等為重點的行業人才隊伍體系，加強旅游院校與行業、企業的合作，根據旅游業快速發展中不斷呈現的新業態、新趨勢，調整和優化旅游院校的專業設置和人才培養目標，提高旅游人才待遇。
(三)尋求政策、體制、機制上的創新，破解旅游人才工作中的難題
要進一步破解旅游行業人才流動和人力資源有效配置的各種體制性、機制，充分發揮市場在人才流動和人力資源配置方面的重要作用，靈活運用各種資源和渠道，制定相應人才發展和培養的政策制度。有條件的地區和旅游院校要積極開展國際合作辦學，引進、消化和吸收國際上先進的專業人才培養的教育教學思想和理念、先進的教學體系、教學資源、教學方法和教學手段，培養具有國際競爭力的專業人才。創新和完善專業人才培養和行業人才培養的新體制、新機制，創新和靈活運用人才教育、培養、評價、任用、流動配置、激勵保障的制度和舉措，營造充滿活力、富有效率、更加開放和國際化的人才制度環境。建立和健全政策、制度和政府獎勵為導向、旅游企業、行業乃至整個社會力量獎勵和激勵為主體的人才管理和人才獎勵制度和方法體系，建立和健全更加專業化、信息化、國際化的旅游人力資源和人才市場服務體系。通過實施和踐行“人才強旅，科教興旅”國家發展戰略，確立人才優先發展的舉措，建立新時期適應時展和國際化需求的旅游人才培養與發展戰略與制度建設，全面提高旅游全行業人才質量。
四、我國旅游院校專業人才教育和培養的因應和思考
(一)走國際化發展道路，培養國際化旅游專業人才
旅游院校作為培養旅游行業人才的主要基地，在經濟全球化和教育日益國際化的背景下，對于培養大批具有國際視野、通曉國際規則、能夠參與國際事務、具有國際競爭力、符合國際旅游、酒店及餐飲業職業規范要求的高素質、高技能人才，是這個時代賦予高等教育的歷史使命。而國際化的人才培養需要有國際性的視野、開放性的環境和創新性的思維，這在目前國內的教育體制內還有諸多短時間難以突破的阻礙情況下，與國外高水平教育機構合作培養國際型高級應用型人才成為一種選擇。《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010－2020年)》明確指出:“加強國際交流與合作，堅持以開放促改革、促發展，開展多層次、寬領域的教育交流與合作，提高我國教育國際化水平。”這既是首次在國家層面明確了“教育國際化”是中國教育今后發展的目標，也對我國高等教育國際化發展指明了方向，還對今后高等教育發展提出了更高的要求。旅游院校應自覺地將自己置身于世界教育體系的背景下思考未來的發展目標，旅游管理及相關專業在人才培養上逐步與國際接軌和實現國際化，瞄準國際旅游、酒店及餐飲業等發展趨勢及對人才的需求，注重教育教學要素的國際化發展，即確立國際化人才培養目標，著力從專業知識、職業能力和職業素養等三個方面對學生進行培養。真正做到既能引進和借鑒國外先進的教育教學理念、方法和教學資源，同時結合我國具體國情和旅游教育的發展階段，真正開展有效教學，從辦學理念和人才培養模式、課程體系、教材體系、方法體系、師資隊伍、人才培養的環境和氛圍等方面真正實現國際化，全面提高旅游教育的國際化辦學水平，培養具有國際競爭力的旅游行業人才。
(二)構建完備、高效和具有中國特色的旅游教育體系，全面提升旅游人才培養質量
近年來，我國各級各類旅游院校和旅游管理、酒店管理、運動、休閑和度假服務與管理等相關專業的設置不斷優化和完善，人才培養目標能夠更加適應和滿足企業、行業乃至國際化發展的需求，旅游院校辦學涵蓋從博士、碩士、本科、專科到中職的各個層次，我國旅游專業人才培養和開發的體制機制等建設不斷加強，專業人才配置和使用效能正在逐步提高，旅游專業人才和行業人才日益發揮作用的社會環境和社會條件正在逐步形成和完善。今后，旅游院校要進一步加強旅游學科建設，優化旅游專業體系和課程設置，推動旅游學科地位提升，推動學歷教育和非學歷教育協調發展;大力發展旅游職業教育，建立健全學校主導、政府引導、行業指導、企業積極參與的旅游院校發展和人才培養機制，做到職業教育和普通高等教育相互溝通;創新專業人才培養模式，創新和完善校企合作長效、雙贏的合作機制和人才培養平臺的開放式專業人才培養體系，創新旅游院校與行業、企業合作辦學和共同培養旅游專業人才的體制和機制，鼓勵和激勵旅游從業人員采取多種形式接受繼續教育，使得職前教育和職后教育有效銜接。
(三)深化旅游教育體制改革，探索未來人才培養新道路
第3篇：鄉村旅游行業趨勢范文
關鍵詞：農業旅游，開發模式，策略思考
Abstract: Based on agricultural tourism as the research object, analyzed the market status and tourism development of agricultural tourism in China problems, learn from international agricultural tourism success stories, and summed up the experience of agricultural tourism industry development, put forward the suggestion of strategy of development of agricultural tourism in china.
Key words: agricultural tourism, development mode, strategy thinking
中圖分類號: F592
1.研究背景與意義
1.1相關概念
農業旅游是農業和旅游業相融合的產物，以農業活動為基礎，以市場為導向，通過對農業景觀、科技和文化的挖掘，優化農業生產結構美化鄉村環境，滿足游客觀光、品嘗、購物、習作、體驗、休閑、度假等旅游活動需求的復合產業。
1.2農業旅游的發展歷史
國際上的農業旅游起步較早，在農業產業化的進程中，現代農業的功能從生產性拓展向觀光、休閑、度假等生活，同時隨著人們收入增長與生活節奏的加快，城市中的居民亦希望著更多的鄉村環境中放松，早在二十世紀50年代就開始了早起對鄉村旅游開發的研究。
我國的農業旅游起步于80年代末，主要通過農業科技展示吸引城市人口進行觀光、采摘、垂釣等活動，20世紀90年代，我國農業旅游業開始快速發展，國家旅游局相繼推“98華夏城鄉游”和“99生態旅游年”。2004年，在全國旅游工作會議上，國務院副總理吳儀指出：旅游業發展要圍繞“五個統籌”抓發展，把發展旅游與促進就業結合起來，與解決“三農”問題結合起來，積極開發農村旅游資源，大力發展農業旅游。同年國家推出了203個農業旅游示范點。2006年，全國旅游宣傳主題為“2006中國鄉村游”，宣傳口號為“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”。
1.3研究意義
鑒于農業旅游業在我國的迅速發展以及十對美麗中國、生態文明建設的重視，對農業旅游的研究將會對農業和旅游業各自的產業體系優化與產值提升產生積極作用，也會促進一、三產業更好地融合，更加能夠為三農問題的解決起到重要作用。
2.農業旅游發展模式與國際案例
縱觀國際上農業旅游業的發展情況，本文將農業旅游發展模式分為觀光體驗型、都市科技型、休閑度假型三大類：
2.1觀光體驗型
觀光體驗型是農業旅游的最基礎的模式。現代人向往對傳統與自然的回歸，鄉村地區的農業生產和農村生活與城市反差鮮明，對現代市民游客的吸引力極大。全國各地在城市近郊或風景區附近開辟特色菜園、果園、茶園、花圃等，游客在內可以體驗拔菜、摘果、采茶、賞花等多種農業活動。其中以日本和韓國為代表。日本旅行社開發了豐富多彩的農業旅游產品，組織旅游者春天插秧，秋天收割，捕魚撈蝦，加工海帶，草原放牧，牛棚擠奶，參加者有農牧學研究人員、學生、銀行職員、公司白領。韓國的“觀光農園”集休閑、體驗、收貨為一體，有主題列車活動引導游客參觀，韓食旅行讓游客前往農村品嘗韓式套餐，茶園旅行組織游客帶茶園采茶，周末農場組織城市一家老小耕作收獲。
2.2都市科技型
都市科技型是農業旅游與科技農業相結合的產物。以高科技為特征,在城市或近郊建立農、林、牧現代農業生產園區，它們平時是城市農副產品生產基地和供應基地，也可以作為現代化新型農業的實驗基地和推廣站，兼具農業生產和科普教育的功能。國際上以新加坡和馬來西亞為代表。從20世紀60年代起至今，新加坡創建了10大高新科技農業公園，兼具觀賞、休閑和出口等多重功能，在花卉、魚類和珍稀動物的觀賞基礎之上，應用最新的技術管理，如養魚池配有循環處理系統，菜園則用栽培池組成，由計算機控制養分，同時另有50個兼具旅游特點和提供鮮活農產品的生態農業走廊，每年吸引500至600萬的國際旅游者，年創匯超過50億美元。馬來西亞建立有農林旅游區以實現科技示范和生態保護的功能，四季館內有溫控四季農業景觀，其中冬景館對熱帶游客吸引力巨大。
2.3休閑度假型
隨著傳統觀光體驗型農業旅游業的延伸和拓展，休閑度假型農業旅游產業也在蓬勃興起。主要利用多種農業資源，如森林、牧場、果園等，通過各種體驗性、游樂性活動吸引旅游者前來短期住宿、休閑度假。其中以法國、澳大利亞和美國為代表。比如法國的“農莊旅游”，建立有“歡迎蒞臨農場”的組織網絡，包括有農場客棧、農產品市場、點心農場、騎馬農場、教學農場、探索農場、狩獵農場、暫住農場和露營農場等九大系列，并通過旅游宣傳手冊大力推進法國的農業旅游。澳大利亞通充分利用農牧業，策劃剪羊毛、喂羊羔、擠羊奶、看珍稀種羊等參與性項目，吸引市民利用周末和假日駕車前往牧場進行幾日的度假休閑。美國政府鼓勵將森林、水利等農業資源開發為農業旅游區，各家農場在報刊登廣告，招攬游客駕車前往采摘水果和度假。
3.中國農業旅游現狀
3.1資源利用不夠充分與深入，品質一般
鄉村地區的自然資源與文化資源豐富，但是目前多數的農業旅游業對當地的農業旅游資源利用仍存在利用不充分的問題。多數農業旅游項目的開發仍停留于表面的觀光旅游的階段，缺乏與當地的文化與鄉村特色的結合，卻是向城市生活與娛樂方式打造，這樣的開發方式忽視了隊當地特色農業資源的重視，也導致了農業旅游缺乏特色與樂趣，對農業旅游可持續發展的影響是負面的。農業旅游的資源相對于城市更為豐富，更具有潛力，只有因地制宜地結合當地的山水、文化、農業資源，才能突出地方特色，實現農業旅游的深層次、高品質發展，為旅游活動的開發設計奠定良好的基礎。
3.2旅游產品單一，吸引力不足
國內多處農業旅游產品的設計缺乏合理的規劃與定位，單純的照搬模式容易導致產品與旅游形式的單一，品質也較為低下。農業旅游的產品形式在國內多為農家樂、農園觀光，相對來說，較為高檔次的度假農場尚不多見，造成現在農業旅游收益率低下的局面。農業旅游活動停留在普遍的觀光、采摘體驗活動上，缺乏地區之間的差別化發展，各地的農業旅游之間易形成激烈的同質化競爭，易造成資源浪費。由于旅游產品的品種單一原始，缺乏創新，旅游活動千村一面，周邊景區之間缺乏合作聯系，導致農業旅游的周期一般為一日游，旅游的活動集中在白天，農業旅游在產品上和周期上都缺乏延伸與發展。
3.3配套設施簡單，支撐體系不完善
農業旅游的開發一般都是劃園劃區，而對旅游用地之外的配套設施則缺乏必需的改善，農村的基礎設施和服務設施建設較為落后。
基礎設施建設落后，特別是交通、電力、通訊、衛生等方面，交通缺乏指引與標識，路面情況與通車情況較差，通訊信號較弱，衛生安全不能得到保障，水電供給也存在一定的限制，這些問題對農業旅游的品質造成影響，臟亂差的環境也影響了農業旅游地區在游客心中的印象。
鄉村服務業質量低下，農業旅游中的工作服務人員大多為當地居民，缺乏專業的培訓教育，服務意識薄弱，服務技能匱乏，在服務態度與服務專業化程度上都不能達到行業標準，對游客體驗造成消極影響。農業旅游管理系統薄弱，鄉村地區的旅游管理者在產業經營與旅游管理上缺乏相關系統的專業知識，不論是對內旅游景點的管理機制還是對外市場的營銷與推廣，都缺乏積極主觀的意識，易造成農業旅游的開發混亂無序，缺乏對旅游市場的研究，易導致與市場的脫節。
3.4管理制度與政策落后
農業旅游產業作為中國近期興起的新興產業，仍處于深化發展的探索過程中，政府的科學管理必不可少，在其中起到的作用至關重要。政府對農業旅游的作用主要表現在兩個方面，一方面試扶持作用，通過優惠政策的制定，能夠在土地使用和招商引資上為農業旅游營造良好的成長環境，一方面是規范作用，通過相關針對農業旅游的法律法規的制定，能夠規范農業旅游開發的行業行為，引導農業旅游的良性發展方向。然而在我國，政府管理監督在以上兩方面都未起到非常有力的作用。
政府對農業旅游的扶持缺乏有效政策。在農業旅游的資金方面，缺乏政府對農業旅游項目的招商引資，財政投入也較少，農業旅游缺乏財力的保障。在服務業質量方面，缺乏政府對專業人才的引進與培訓，在農業旅游的開發、管理、經營上都缺乏專項高層次人才，對當地從事旅游服務業的農民也缺少規范的服務技術培訓。在平臺建設方面，缺乏針對農業旅游的相關組織，政府對行業協會的幫助與指導匱乏，導致整個農業旅游行業缺乏交流與提升的平臺。
政府對農業旅游的統一有效規范不成熟。我國各地陸續出臺相關的農業旅游行業規范與標準，但是行業規范的效力一般，只是出于嘗試性的舉措，作用有限，相對國外來說，成熟的農業旅游相關的法律法規仍然缺失。
4.我國農業旅游開發策略思考
4.1精品旅游：提升景觀品質，營造美麗鄉村環境
原生態的山、水、林、農地等自然資源是鄉村地區的一大特色，通過人為合理的串聯與打造，就能夠提升整體的景觀品質，營造美麗的鄉村環境，形成水陸互動的有機生態網絡。
開發河流溝渠，在原有的不連續的水系基礎上，打通水系脈絡，串聯水庫湖泊，以形成珍珠項鏈般的網絡化的水體生態系統，促使鄉村地區的水體向系統化、精致化的方向發展。
整理原有的散布的林地，框定種植的范圍，形成片狀的樹林、林場，對樹木的種植進行分類分區。以形成規模化的樹林景觀，對林地能夠進行大面積的景觀引導與生態治理，對水體進行點綴與豐富。
規劃精品鄉道，增強綠地系統的符合利用功能，強化生態、休閑和旅游功能，制定相應的控制與引導政策，在保護的前提下，引導部分綠色開敞空間按規劃進行適量的旅游休閑娛樂等設施的開發。以形成聯系主要景觀生態節點，為人與自然的互動提供平臺。
4.2多元旅游：拓展產品范疇，延長游客逗留時間
對旅游產品的開發，應當對原有的產品系列進行拓展與提升。通過多元化的旅游產品，延長游客逗留的時間，將農業旅游的品質與效益有效提升。
優化觀光型旅游產品，通過自然風光、農業科技、人文風情等常規型旅游要素形成核心吸引力，吸引游客群主要為本地游客，結合水體打造岸邊休閑農莊項目，組織山水田園的自然風光游和主題類民俗人文風情游，配套相關的休閑餐飲、運動及觀光活動。
開發度假型旅游產品，通過特色文化、特色運動、特色建筑等特色型旅游要素，吸引更廣范圍的自駕游范圍內的城市游客，開發農業休閑度假產品，以度假居住形成核心吸引力，開發旅游地產和度假區組群，將農業旅游的空間拓展至鎮區及旅游度假區全范圍，在整體空間范圍內打造旅游地產及特色型的休閑空間。
4.3便捷旅游：落實旅游配套，打造旅游信息平臺
隨著農業旅游產業的發展，先進的配套設施的優化必定是農業旅游可持續發展的必備條件，為了落實鄉村地區的農業旅游配套設施，應當建立網絡化的旅游公交體系，信息化的旅游服務平臺。
建立網絡化旅游公交體系，實現便捷旅游。一方面做好城鄉公交聯系，將農業旅游景點通過高等級道路與城區、新市鎮相聯系；其他通過鄉村道路網絡來實現，結合聚落體系的調整對鄉村道路網絡進行規劃，提升整體道路網絡等級水平。一方面做好村與村之間的公交網絡建設，加快推進農村客運班車通達工程。
建立信息化的旅游信息平臺，實現線上線下旅游同步。建設“智慧旅游”的公共服務信息系統、便民服務系統和應急指揮系統。公共服務信息系統用于建立旅游公共信息數據庫和基于地理信息的旅游服務平臺，實現旅游行業信息的收集、分類、處理、的自動化。便民服務系統建設包括城鎮旅游卡建設、旅游營銷信息、旅游服務在線預定平臺、旅游星級飯店、景區等旅游企業提供的在線預定和智能服務，為游客量身定做一條在景區“吃喝玩樂”的旅游線路。能夠在當地建設旅游公共查詢系統，使游客旅游時能即時查詢當地的吃、住、行、游、購、娛信息，從而擁有貼心的“電子旅游顧問”。應急指揮系統能夠運用智能視頻監控、移動網絡、物聯網等技術和手段，建立動態感知游客活動信息和旅游企業狀態的信息網絡。
4.4創新旅游：加強政府扶持，引導農業旅游發展
政府對農業旅游的政策需要通過政府的機制創新，在法律保障、資金支持、宣傳營銷、組織保障、人才培養等多方面對農業旅游提供支持和指導，以促進農業旅游的發展，扶持農業旅游業的同時也實現農業旅游行業的規范化。
法律保障方面，政府應當通過制定相應的法律法規，為農業旅游的可持續規范化發展提供保障。通過土地流轉制度的創新、稅收制度的創新、合作制度的創新，保障當地農民的權益，通過對旅游產品質量規定、對旅游安全指標的規定保障旅游者的權益，通過對環境生態指標、開發強度指標制定剛性規定，確保對生態環境保護。
資金支持方面，政府需要通過優惠政策為農業旅游的發展提升提供資金基礎。提供低息貸款，減免稅收，鼓勵企業、私人投資入股，通過多種渠道、多種方式來幫助解決開發資金不足的問題。
宣傳營銷方面，政府需要拓寬思路，通過多樣的宣傳形式和渠道實現農業旅游品牌化營銷，以更好地接近客源市場。隨著科技發展與信息全球化的趨勢，網絡等現代信息技術成為最有效的營銷平臺，通過網絡營銷、節慶營銷、大事件營銷相結合的方式打造特色農業旅游品牌，將有力提升旅游知名度。
組織保障方面，政府需要利用自身優勢與資源，建立相關協會與組織，統一管理農業旅游行業，促進行業交流與共同發展。政府內部可建立相關機構，統籌農業旅游業的發展，整合農業和旅游業之間的資源，解決二者之間的矛盾。在農村地區，基于農業合作社的基礎，可以建立農業合作社聯盟，通過合作社的再聯合，實現規模經濟、市場拓展和規范化操作。
人才培養方面，政府應當對外引進優秀的專業人才，對內進行建立培訓機構，培養新型農民，提升農民素養，促進農業旅游領域內的農民職業化。通過培訓教育，培育具有市場眼光、專業旅游管理知識的農民，鼓勵農民創業。
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第4篇：鄉村旅游行業趨勢范文
關鍵詞：江西省；旅游產業；供給側結構性改革；對策研究
中圖分類號：F592.7
文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）8026203
1江西省旅游產業發展現狀和趨勢
1.1江西省旅游產業目前發展現狀良好
2016年1～9月，江西省旅游接待總人數為36940.45萬人次，同比增長21.81%，旅游總收入3481.75億元，同比增長33.10%。全省旅游發展活力強、前景光明，“江西風景獨好”旅游品牌形象在全國影響力與日俱增。
截止2016年12月，江西省共有5A景區8家，排名中國各省級行政區的第11位，龍虎山、三清山躋身全國“互聯網+”景區。此外，江西省擁有鄉村旅游示范縣7個、示范點15個、最美休閑鄉村8個、美麗田園11個、休閑農莊3個，此外還擁有省級休閑農業示范縣19個、示范點185個。江西省已經打造了一個集山、水、田、園為一體的生態共同體。
1.2江西省非常重視旅游事業的發展
江西省經濟發展與周邊地區相比有一定差距，因此對發展旅游事業非常重視。2014年3月，江西省旅游局升格為江西省旅游發展委員會，成為全國第五個擁有旅游發展委員會的省份。旅發委成立之后，對推動江西建設旅游強省做了很多方面的貢獻。旅發委首先牽頭建立了由十多個部門參與其中的旅游市場監督管理的長效機制，共同參與、維護和規范旅游市場秩序；2015年又推動省政府了《江西省人民政府關于加快旅游業改革促進旅游投資和消費的實施意見》；同時江西省旅發委還大力推動與企業的合作，例如在2016中國“互聯網+”峰會上，旅發委與騰訊公司簽署了戰略合作框架協議，全面啟航智慧旅游和“互聯網+旅游”。
1.3江西省正積極創建全國旅游體制改革示范省
江西省旅發委已將2017年確定為“江西旅游+融合擴展年”，提出“新時代、新經濟、新旅游、新融合”的理念，推進“旅游+”戰略全面深入發展。江西省旅發委與旅行社、航空公司等企業共同攜手，通過開拓國際市場和發展全域旅游等手段，打造國際一流全域旅游目的地。
2江西省旅游產業面臨的主要問題
2.1自然資源豐富，但未能得到良好的利用
江西省自然資源豐富，發展旅游行業有得天獨厚的優勢。江西旅游強省也以“江西風景獨好”作為宣傳的重點。但是在這背后也顯示出江西省旅游業發展的過于依賴自然資源的弊端。江西旅游業在全國只占極小比重，與全省豐富的資源和良好的區位優勢極不相稱。
“資源詛咒”或“荷蘭病”是指自然資源的充裕反而拖累經濟發展的一種自然現象，經濟學家們常以此來警示經濟和發展對某種相對豐富的資源的過分依賴的危險性。2014年福布斯公司了《中國大陸旅游業最發達城市排行榜》，版以綜合旅游收入最高的100個地級以上城市為候選，根據其年度國內旅游人數、入境旅游人數、國外旅游人數、旅游外匯收入、所在地的星級飯店數、4A及以上旅游景區數等6個指標加權計算以確定最終排名。江西省無一城市進入前30名，而毗鄰江西的廣東、福建、浙江、安徽、湖北、湖南等省則均有1個或多個城市入選前30名。
2.2旅游產品和服務形式單一，觀光游占據主導地位
江西省旅游資源豐富，既有以廬山、婺源為代表的風光旅游資源，又有以井岡山、瑞金為代表的紅色旅游資源，還有以景德鎮、臨川為代表的文化旅游資源，近年來又開發出地質旅游、鄱陽湖濕地旅游等多方面的資源。但是目前江西省旅游產業基本上處于“靠山吃山、靠水吃水”的狀態，休閑旅游、文化旅游等形式發展相對落后，近年來雖然陸續推出了南昌萬達國際旅游城、海昏侯墓等新景點，但從旅游收入和旅游接待人數所占的比例來看，依靠自然風光的觀光游仍然占據主導地位，而門票收入在大部分景區的收入中又占據主要部分，旅游行業的附加值沒有得到很好的挖掘。
2.3旅游服務體系不完善，旅游配套設施的建設滯后
部分景區開發力度不夠，旅游后勤服務和安全保障體系的建設力度不夠。一些景區在旅游高峰期，出現了賓館、餐廳等服務設施供應不足、通行道路不暢的現象，甚至引發了一些小的沖突和事故，這都對江西省旅游產業的品牌形象構成了傷害。《2016～2017中國旅游消費市場發展報告》中指出，當前國內自助游客比例高達93%，國內自駕游旅游形式已經成為出游常態。面對人數越來越多的自駕游、自助游，江西省旅游產業的配套設施的建設顯得滯后，有些景區的停車位設置和道路交通狀況還不夠合理，從業人員的服務質量也有待提高。
3基于供給側結構性改革的江西省旅游產業存在問題的原因分析
3.1供給側結構性改革
供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。
供給側結構性改革的實質上就是改革政府公共政策的供給方式，也就是改革公共政策的產生、輸出、執行以及修正和調整方式，更好地與市場導向相協調，充分發揮市場在配置資源中的決定性作用和更好的發揮政府作用，促進旅游業持續快速健康發展，為國民經濟穩定增長提供持久動力。
3.2基于供給側結構性改革的江西省旅游產業問題分析
墓側結構性改革的角度，目前江西省旅游產業存在3個方面的主要原因。
首先，壟斷程度過高，行政管制過多。各級政府“靠山吃山、靠水吃水”的現象較為突出，具體表現在“重申報、輕建設”和“重門票收入、輕配套服務”，因為申報高級別景區可以獲得更高的門票收入，并且吸引更多的觀光者，而對如何吸引“回頭客”的意愿和做法不強烈。
其次，經濟實力不足，融資成本過高，影響旅游產業整體建設。江西經濟與沿海地區相比有較大差距，2015年江西地區人均GDP僅為36724元，不足發達地區人均GDP的一半。在江西省數百家星級賓館酒店中，五星級賓館只有17家；全省670多家注冊旅行社中，只有南昌春秋旅行社一家是全國百強社。“散、弱、小”是江西旅游企業生存狀況的真實寫照。2016年江西省在旅游業上的累計投資近400億元，而相鄰的湖南省，2016年的投資達到1032.56億元，是江西省的兩倍多。
第三，旅游行業綜合監管機制不健全。行業誠信體系不完善，存在欺客宰客行為，沒有營造良好的旅游環境，游客難以游得省心，游得放心，游得舒心；行業導游人員執業管理及相關培訓制度不健全，制約旅游業導游水平的提升，導致缺乏高素質專業化導游團隊，存在導游私拿回扣、索要小費等現象，在難令游客滿意的同時也對旅游業產生了惡劣的影響；行業市場監管責任不明確，在處理相關事件時，易出現多個部門扯皮推諉現象。
4基于供給側結構性改革的江西省旅游產業發展對策
4.1進一步放松行政管制，鼓勵良性競爭，大力推動供給制結構性改革
放松行政管制，激發經濟增長活力，{動公眾的積極性和創造性，充分發揮市場的作用，促進經濟快速發展。放松行政管制，讓民間資本最大程度的投入到旅游產業，同時政府可出臺相關優惠和刺激政策，鼓勵民間資本、國有企業、外商之間的良性競爭，提高旅游業發展能力和水平。
4.2吸引和鼓勵國內外戰略投資者投資旅游行業
江西可以用項目整合資源，以獨特的資源潛質吸引投資商和戰略投資者，有選擇、有針對性地參加或者舉辦一些平臺檔次高、戰略投資者多、影響范圍廣的推介活動，對接重大旅游開發項目，特別是要通過重大的推介活動，建立起戰略投資者的檔案。形勢在發展，發展旅游的觀念、思路、行動也要與時俱進，通過引進戰略投資者，必將會對打造旅游產業優勢增添強勁動力。
4.3通過建立健全監管機制提升旅游行業整體素質
加大制度建設力度，建立和完善科學的標準化體系，實現監管機制建設的新突破；加大市場監管力度，通過抓行政處罰、導游規范，實現旅游環境上的新深度；加大對導游以及行業相關人士的管理力度，通過增加培訓時長、提高準入門檻，實現旅游從業人員素質的新高度。切實落實地方政府屬地管理責任、旅游企業主體責任、相關部門監管責任，認真排查和消除各類隱患，嚴防重特大旅游安全事故發生。
4.4打造全域旅游形式，提升江西的旅游品牌
全域旅游是旅游新模式，如今“大眾旅游時代”已悄然到來，用“全域旅游”來對接“大眾旅游時代”是時代所需，需從封閉旅游自循環向開放的“旅游+”融合發展轉變，需按一體化的理念來規劃管理，即開發全城旅游項目。全域旅游對調結構、轉方式有著積極作用，同時擴大豐富了“江西風景獨好”的品牌內涵。可見，以旅游開發的集群化來代替單體項目的規模化勢在必行。
5結語
《2016中國旅行服務業發展報告》提到，過去一年，旅游服務業在資本、技術雙重驅動下，旅游業供給側結構性改革得到進一步深化。江西省旅游產業必須抓住這一難得的發展機遇，利用自身的優勢資源，提升旅游產品和服務質量，建設品牌旅游社和培育大型旅游集團，同時需要大力發展全域旅游，推出更多像“南昌萬達文化旅游城”這樣的精品項目。同時要將旅游業與其他產業相關聯，增強景區的核心競爭力，促進旅游消費升級，讓供給側結構性改革助推旅游業快速、持續、高效地發展。
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第5篇：鄉村旅游行業趨勢范文
一、高校旅游應用型創新人才的概念
應用型創新人才中包含了“應用型”和‘‘創新”兩個概念。國內相關研究表明：旅游應用型人才就是指根據市場需求，把已有的規律、知識、技術轉化成可以實踐或接近實踐，主要承擔轉化應用、實際生產旅游產品、提供旅游服務任務的操作性、實踐性較強的人才類型。而對創新人才，學術界主要是從創新意識、創新精神、創新能力等角度詮釋的，即具有更寬、專、交的旅游知識結構和更強的自主學習能力，具有應用旅游知識進行技術上、服務上創新和二次開發能力的人才,并能夠把發明創造的旅游技術、服務引入到旅游業界，為旅游經濟產生效益的人才。由此，旅游應用型創新人才概念可以界定為：具有扎實的旅游專業基礎知識和很強的職業實踐能力，既能應用已有知識和能力在旅游職業領域成功立足,更能以此為基石，進行旅游技術上、服務上創新和二次開發能力的高級專門人才。
二、人才培養模式的定義
人才培養模式是指按照特定的人才培養目標定位,以相對穩定的教學內容、課程體系、教學流程、教學方法、管理制度、評估方式等，實施人才教育過程的總和。它主要包括人才培養目標與規格、專業設置、課程模式、教學設計、教師隊伍、人才培養途徑和教育方法等構成要素。
三、高校旅游管理專業人才培養模式中存在的問題
雖然各高校都能意識到旅游業發展中人才培養的重要性,也能意識到隨著旅游業由傳統服務業上升到國家支柱產業的同時，對所需求的人才素質提出了更高的要求。但在具體人才培養過程中卻存在著諸多值得我們反省、深思的問題。
(一）高校旅游管理專業培養的人才與旅游人才市場需求之間存在嚴重錯位
眾所周知，經濟全球化背景下，旅游業已成為當今世界上規模最大、發展勢頭最強勁的產業之一。據WTO預測，中國將在2020年發展成為世界第一大旅游目的地國和第四大旅游客源國。在《國務院關于加快發展旅游業的意見》（國發(2009)41號）中提出了‘‘把旅游業培育成國民經濟的戰略支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的發展目標。中國旅游業正處于持續、快速增長時期,旅游業發展情況詳見表一。
表一2008~2013年中國旅游業發展情況統計表與此同時,為滿足旅游者多樣化的需求。旅游產品也日趨豐富多樣，除了持續發展的傳統觀光旅游外，鄉村旅游、生態旅游、紅色旅游、體育旅游、體驗旅游、工業旅游等專項旅游、特色旅游層出不窮。這些無不說明了作為我國國民經濟新增長點的旅游業已成為了國民經濟的重要組成部分,旅游業的地位和作用受到中央、地方政府的高度認可和重視,旅游服務的需求正逐步增74長。我國旅游教育也隨著旅游經濟的快速發展、旅游業的不斷完善而異軍突起。各大專院校依托地理、外語、歷史、經濟、工商管理等專業，相繼開設了旅游管理專業或成立旅游系（學院）,形成了以專科、本科為基礎，包括碩士研究生和博士研究生在內的系統的、完整的培養體系，其中，又以本科培養的人才為旅游從業人員的中堅力量。近年我國旅游高等院校發展情況見表二。
在審視旅游業和旅游教育快速發展的同時,兩者間有關人才需求和培養方面的矛盾亦日趨凸顯。一方面,旅游業作為第三產業的重要組成部分對旅游管理專業培養的人才提出了更高的素質要求,不僅要具備專業知識、實踐與創新能力，還要具有相應的管理與應變能力。而另一方面,高校旅游管理專業培養的本科畢業生往往缺乏行業和崗位所需要的技能和經驗,難以滿足企業的需要,而且業界對旅游管理專業本科畢業生的期望和貢獻評價不高,這種人才培養與人才需求之間的嚴重錯位導致了旅游行業專向人才和中高級人才的缺乏,在某種程度上阻礙了旅游業的發展。
(二）高校旅游管理專業人才培養目標不明確、培養模式單一
很多高校在培養目標、專業設置和課程體系設置方面存在著很大的盲目性,甚至多年來一直采用一套教學方案和課程設置,根本無法與時俱進、按照市場需求培養人才。在人才培養模式上也大都采用我國教育體制實行的“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的人才培養模式,導致學生在校期間所學的知識多而全,卻缺乏深度和特色。
(三）人才培養目標與人才培養方案之間存在偏差
正確定位人才培養目標將為專業人才的培養指明方向，而人才培養方案則為人才培養目標的實現提供保障，兩者的有機結合才能促進人才的培養。但在教學實踐中，許多高校旅游管理專業的人才培養目標與人才培養方案之間卻存在著一定的偏差。基于旅游行業的特殊性和旅游專業的特色性,高校旅游管理專業的人才培養目標中對學生的學科基礎知識、專業理論知識、專業實踐、服務技能、應變能力、人際交往能力和創新能力等均有較高的要求,但在人才培養方案設計過程中，卻受到學校對各專業每學期開設的課程數量、學分數、學時數等各種規章制度的限制，無法針對專業特點設計合理、高效的人才培養方案,使即便是設置科學的專業人才培養目標也難以實現。
(四）專業課程體系設置和教學內容滯后
目前,在高校旅游管理專業課程體系設置中普遍存在重理論，輕實踐的現象。理論教學占主要部分且一些內容相近的專業課程仍在反復開設,而能提高學生應用能力和創新能力的課程卻開得很少，有些學校甚至還存在因人（教師的情況）設課的現象。在教學過程中，教師只單純講授理論,學生根本無法掌握旅游服務的實際操作技能。由于經費、師資力量等方面的原因，有些高校尚沒有建立專業實驗室或模擬操作實驗室，也很少提供學生到旅行社、酒店、景區景點等相關旅游企業實習和訓練。對實踐教學的不夠重視,導致學生理論型、知識型知識偏多，而實踐型、應用型的知識卻偏少,管理知識缺乏檢驗、學生動手能力得不到培養，沒有明顯的競爭力，與旅游行業所期望的中高級管理人才形成強烈的反差，同時也因許多學生脫離旅游行業造成了旅游教育資源的極大浪費。
(五）學生對所學專業和將來從事的職業認知不清
旅游管理專業的學生中，一部分是因為調劑而不是個人意愿進入到本專業學習的，再加之一些有關從事旅游行業工作的負面新聞報道等因素的影響，使這部分學生從一開始就存在消極、抵觸情緒，對所學習的專業絲毫沒有興趣，總在尋找轉專業的機會；另一部分學生對專業的認知一開始僅是停留在導游、旅行社工作就是吃喝玩樂這樣一個膚淺的層次，隨著一段時間專業課程的學習，才真正意識到旅游行業的特點、工作性質、旅游企業的經營管理、旅游資源的規劃、開發與保護等問題，認為該專業涵蓋范圍廣博、基礎不牢固、缺乏實踐經驗。經歷過一線實習環節之后,體驗了旅游行業基層工作的艱辛，大部分學生心理準備不足，認為無法實現自身價值，不滿意薪酬待遇的學生最終選擇了放棄。
(六）旅游師資隊伍薄弱
師資隊伍的建設是旅游教育成功與否的關鍵,由于中國旅游教育起步較晚,旅游高等教育尚未形成一個完整的體系,旅游師資隊伍建設存在嚴重滯后。如前所述,很多高校旅游管理專業是依托地理、歷史、英語、工商管理等專業發展起來的，其大部分師資都出身于這些專業,這些‘‘半路出家”或“轉行”而來教師,既沒有接受過正規的旅游教育,也沒有接受過必要的崗前培訓,教學中照本宣科、空談理論,其教學效果可想而知。如今從事旅游教學的師資已有所改進,旅游專業出身的教師為專業的發展注入了新鮮力量,但高校現行的用人制度是一味追求教師的高學歷,重學歷、重科研、輕教學、輕實踐的現象普遍存在,致使教師無法勝任應用型、復合型、技能型的旅游教育。另一個值得深思的現象是,有部分高校讓那些從未有過導游工作經歷、根本不具有導游服務技能的專業教師考導游證,以此提高其“雙師型”教師的比例;還有部分高校,不切實際,在沒有師資、學生不具備雙語教學條件的情況下,盲目引進雙語教學,并將此作為其專業特色,結果令人啼笑皆非。
四、構建高校旅游管理專業應用型創新人才培養模式的思路
1978年上海旅游高等專科學校等一批高等專科學校的成立,標志著我國旅游高等教育序幕正式拉開。發展到現在，我國的旅游高等教育已經歷了36個春秋。回顧這30多年的旅游高等教育,在看到旅游教育為旅游業輸送大量人才，推動旅游業快速成長的欣喜之余,也不得不為現今旅游高等教育出現的問題而深感焦慮。大學生對專業認可度的持續走低,旅游行業本科學生的就業率偏低，旅游企業本科學生的頻繁流動、跳槽,旅游專業教師數量相對減少或職稱、學歷相對偏低、旅游院系的地位相對降低等種種跡象都表明高校旅游專業本科教育正逐漸走向萎縮。調查顯示:無論是排名前10位的著名大學，還是最先開設旅游管理本科專業的8所高等院校，以及后來開設旅游專業的眾多院校，都不同程度地出現了專業萎縮的現象。進一步研究表明：產生這一現象的根本原因就是旅游行業對人才需求的特點與高等教育體制所設定的人才培養模式之間存在的矛盾。6(P13)從20世紀90年代以來，就旅游管理專業本科人才培養模式，國內一些學者從培養方向、課程體系等方面進行了研究，認為高校旅游管理應按照管理類學科的培養目標和人才培養模式。培養“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的旅游創新人才（林剛，1998),明確人才培養目標,提升旅游管理專業人才培養質量(周霄、馬勇、劉名儉,2007),旅游管理專業‘‘三位—體”人才培養模式探析（劉芬、盛正發,2008),構建應用型人才培養模式（翁鳴鳴,2010),借鑒德國應用大學模塊化教學培養應用型人才（張濤,2012),中外高校旅游人才培養應用型人才培養模式比較分析（王天佑、李麗紅、田雅娟,2013)等,都試圖解決高校旅游管理專業人才培養中存在的問題,為高校旅游管理專業的未來發展獻計獻策,這其中亦是仁者見仁，智者見智。筆者在借鑒其他學者研究的基礎上，結合教學實踐和旅游行業人才需求的特征,就高校旅游管理專業本科人才培養,尤其是應用型創新人才培養模式的構建提出自己的觀點和思考。
(一)樹立創新思維教育的理念
高校旅游教育的成功與否，關系到我國旅游業的未來和發展，作為培養旅游人才的重要基地,高校旅游管理教育應緊隨世界旅游業的發展步伐,盡快樹立培養學生創新思維教育的新理念,以培養創新型管理人才為目標,根據社會發展和旅游業發展對人才提出的要求，不斷創新和完善教學內容、教學方法、教學組織、教學管理，全面提高學生的綜合素質。
(二）明確旅游管理專業人才培養目標
在旅游管理專業人才培養模式中，既有復合型人才培養模式,又有應用型人才培養模式和實踐型人才培養模式等多種形式,無論哪種培養模式都必須以市場需求為導向，服務地方經濟的發展,本著“寬口徑、厚基礎、強能力、高素質”的人才培養原則，以培養學生能力為重心。以應用創新型人才為培養目標的高校,更應該更新教育理念,創新培養模式,加大教學改革的力度,構建應用型創新本科人才的知識、能力、素質協調發展的培養體系，充分體現人才培養目標的要求，力求提高學生的創新意識、實踐能力，培養適應旅游業需求的外向型、應用型創新人才。
(三)制定以市場需求為導向的培養方案
在制定人才培養方案過程中，應以市場需求為導向，時刻關注旅游業及其相關企業的發展動向、人才需求變化,有針對性地培養符合市場需求的合格人才。針對旅游業人才強調專業技能應用型、復合型的特點,在設計培養方案時,除旅游法律法規、旅游資源開發、旅行社經營管理、旅游市場營銷、旅游文化等專業理論課程的開設外,還應加強與旅游企業的合作,通過建立具有一定規模且穩定的實習基地,為學生提供校外實習的機會,提高學生的實踐操作能力以及理論知識運用的能力,滿足旅游行業所需要的既有理論水平又熟悉實踐過程、既能真抓實干又能開拓創新的人才需求。另外,學校在制定教學計劃、教學大綱時,應充分考慮旅游76專業的特殊性,協調好專業課程與通識課程之間的比例,盡可能加大實訓課程的課時量,強化技能性訓練力度,使旅游專業本科畢業生能夠適應一線崗位的工作需求。
(四）準確定位,分層次培養應用型創新人才
應用型創新人才的培養是多層次的。學者許為民、張國昌從人才所具備的知識基礎、能力和工作類型三個維度出發,將應用型創新人才分為理論性、設計性、技能性、操作性等四個層次。這種對應用型創新人才的分類堪稱典型代表且較符合我國旅游教育培養現狀。據此，可將我國旅游教育培養的旅游應用型創新人才分為四個層次:旅游操作型應用型創新人才（主要培養單位是中等職業技術學校旅游管理專業）、旅游技能性應用型創新人才（主要培養單位是高職院校旅游管理專業）、旅游設計性應用型創新人才（主要培養單位是本科院校旅游管理專業本科教育）、旅游理論性應用型創新人才（主要培養單位是本科院校旅游管理專業博士生、研究生教育）。作為以培養旅游設計性應用型創新人才為目標的旅游管理專業本科院校，應以創新為指導思想,整合資源,在注重學生專業理論知識、旅游行業基本理論學習的同時,使其具備相應的創新意識,以便今后參與旅游企業的中、高層管理崗位的管理與決策、中小型旅游項目與產品設計、服務的更新與完善等創新活動。這類人才屬于創新人才層次中的中等層次,一般從事的旅游崗位為旅游各大中小型企業中、高層管理崗位，是我國旅游業的中堅力量之一。
(五）突出應用型創新人才的課程設置體系
在課程設計體系中，國外的旅游高等院校以
“應用性”為突出特點，在強調學生科學、人文素質的培養以及經濟學、管理學等方面基礎理論牢固性的同時，更重視學生應用能力、適應能力的培養。在專業課程設置時也體現出廣泛、精深、動態的特點,培養和訓練學生應用能力的課程較多。7(P78)我國的高校可借鑒國外的經驗,突出應用型創新人才的培養目標,將課程設置體系分為專業課程體系和實踐教學體系兩個部分。在專業課程設置時,可將原來的專業必修和專業選修調整為專業基礎課、專業方向課和專業拓展課，同時還可根據各校的實際情況,增設‘‘旅游線路設計’“會展旅游’“景區景點管理”等實踐性、運用性的課程。在實踐教學體系中應改變傳統的教師講授理論知識的教育模式，加強教室、實訓室和校外實習基地“三位一體”的建設。首先,在課堂實踐教學方面，旅游管理專業應開設導游業務、旅游市場調查與預測、旅游服務禮儀、酒店管理、餐飲管理等實踐課程；其次，可通過校企合作的旅行社、酒店、景區讓學生走出課堂，增強實踐和創新能力。再次,利用校內實訓室，采用‘‘教室演示+學生操作+第二課堂”三位一體的形式，全過程、多輪次模擬、仿真和全真的進行實訓。此外,還可通過導游風采大賽、導游演講比賽、旅游知識競賽、旅游線路設計大賽、導游形象大使評選活動等提高學生的專業技能。
(六）正確引導學生，培養其專業認可度和創新能力
通過思想引導，幫助學生樹立正確的人生觀、價值觀和職業觀，幫助學生規劃大學生涯，進一步了解專業前沿信息和發展趨勢,增強學生對專業的理解，教育學生熱愛專業，指導學生熟悉人才培養目標、培養方案、課程教學大綱等，明確學習目標,制訂學習計劃。還可通過學生參與教師課題、參加大學生科研初步訓練等形式培養學生研究能力、實踐能力和創新能力。
(七）加強旅游師資建設，實現教師隊伍向“雙師型”的轉變
高等教育大眾化背景下,教師教育體制由原來的定向型、封閉式逐步向多元化、開放性培養體制轉型,這不僅是國家層面的變革,也是教師教育機構經歷的改革。多年的旅游教學實踐表明,為適應旅游管理專業教學的需要,必須要加大“雙師型”教師的培養力度。首先,可將現有的部分專業教師輸送到國內比較知名的旅游院校進修、培訓；其次,鼓勵或派遣一些專業教師到旅游企業掛職鍛煉,使其深入了解行業的最新動態和發展趨勢,對其知識結構和能力結構進行進一步調整、完善和充實。再次,不定期地聘請旅游企業資深人士和學術領域的專家到校進行定點培訓。
第6篇：鄉村旅游行業趨勢范文
一、創新旅游管理模式，采取有效措施，扎實推進我縣旅游各項工作順利開展
（一）加大旅游宣傳促銷力度。
一是制定我縣旅游宣傳促銷計劃，積極參加2014年中國國內旅游交易會等國際國內旅游推介、交易會，做大做強文化旅游的產業。據統計，在各種國際國內旅游推介、交易會上共發放相關旅游宣傳資料7萬多份。二是積極推動我省西部旅游和瓊北旅游，全力配合海口市旅游委落實和實施各項獎勵政策，全面將旅游資源融入瓊北一小時旅游圈內，實現了海口—兩地旅游資源的共享。三是在元旦、春節、“五一”、“ 中國第十一屆盈濱龍水節”等節假日期間，切實做好各旅游景區的旅游接待工作，讓游客度過一個歡樂祥和的節日。四是于5月17日在咖啡文化風情鎮舉行“5.19”中國旅游日省主會場啟動儀式，進一步提高咖啡文化風情鎮旅游景區的知名度，盤活瓊北休閑旅游市場，促進國際旅游島建設。據統計，在開展旅游宣傳促銷推介活動中，共發放相關旅游宣傳資料9萬多份。
（二）抓好旅游規劃編制工作。
為切實做好“科學規劃年”的各項旅游工作，我委不斷加強規劃編制管理工作，建立健全規劃體系，穩妥推進“三規劃一修編”工作。目前，“縣旅游發展總體規劃（修編）”、“加籠坪熱帶季雨林生態旅游區總體規劃”、“咖啡文化風情鎮總體規劃”正在抓緊編制（修編）中，《縣美榔雙塔文化旅游區總體規劃》于今年5月召開專家評審會，原則上同意通過，并已向住建部門申請上縣規劃委員會審批。
（三）做好封平約亭恢復重建工作。
為恢復整個古大豐市原貌，把其打造成一個富有個性色彩的歷史文化古村，使之成為今后西部古文化旅游的重點旅游景點，成立專門的領導小組，具體協調有關人員，對“封平約亭”、大豐古村古街道進行清理和鋪設石板路，對周邊環境開展環境衛生綜合整治，并對 “封平約亭”內的建筑物進行清潔、修復和整治，取得了良好的效果。目前，封平約亭恢復重建前期工作已完成，封平約亭大門正在建設當中，并編印封平約亭宣傳資料。
（四）抓好國家A 級旅游景區申報工作。
為創造良好的旅游環境，確保取得旅游大發展、大突破，我委積極做好國家A級旅游景區的申報工作。目前，咖啡文化風情鎮中心區獲批國家3A級旅游景區，下一步將爭取在短期內達到4A級景區目標。永慶寺3A級旅游景區已向上級申報，將于近期獲批。盈濱半島度假區4A級旅游景區申報工作正在進行，近期將組織省旅游委領導和有關專家來檢查指導4A級旅游景區創建工作。
（五）抓好重點旅游項目的建設。
我委嚴格按照政府工作報告有關要求，進一步加快推進牽頭的重點項目建設，主動協調和跟蹤項目建設，幫助企業解決在建設過程中遇到的困難和問題，推動我縣旅游事業快速發展。目前各旅游項目建設進展順利，將按計劃完成任務。
（六）鼓勵發展扶持農家樂。
一是為加快發展我縣農（漁）家樂休閑旅游業，促進農業增效、農民增收，讓游客在能感覺到吃農家飯、干農家活、享農家樂的樂趣。制定了《縣扶持農家樂旅游項目發展實施方案》，對優秀的農家樂旅游經營（點）企業，因資金短缺等原因，經審核符合條件的可給予資金扶持或貸款貼息支持。結合我縣各“農家樂”新建或擴大經營規模所申請的補貼資金，給予農家樂點補貼資金，用于路標和停車場建設、廚房改造、公共環境綠化美化、員工業務培訓、更新設備等方面。二是結合中央、省、縣有關農家樂發展扶持要求，切實做好有關旅游項目扶持資金申報工作。
（七）優化旅游環境。
1、為提高全縣旅游服務行業從業人員的綜合素質和服務技能，全面提升旅游業服務管理水平，我委注重對旅游服務行業從業人員的技能、禮儀、業務等方面進行培訓，大力開展旅游行業從業人員培訓工作。共舉辦培訓班三期，受訓人員達400多人次。
2、為加強我縣各旅游企業的安全監管和安全管理，創造一個安全、文明的旅游環境，由我委牽頭，聯合安監、藥監等有關職能部門，對全縣各類旅游企業進行文明旅游及安全生產檢查。對嚴重影響旅游市場秩序的違法違規行為和長期影響旅游市場秩序等現象要及時糾正和嚴厲打擊，并督促其落實整改。今年以來，共開展檢查行動15次（其中聯合其他相關職能部門檢查行動7次），檢查旅游企業130家，參加執法檢查部門9個，對安全生產等方面存在問題的旅游企業都下達了安全生產責令改正指令書10份。
（八）加快發展鄉村文化旅游。
1、我縣舉辦了第二屆縣橋頭富硒地瓜宣傳推介會暨鄉村文化旅游啟動儀式，全面推介和促銷橋頭地瓜，提高我縣橋頭地瓜知名度，以旅促農，以旅富農，進一步為國際旅游島建設服務，促進西部旅游發展。
2、大力打造“休閑自駕游”旅游品牌，不僅讓廣大游客特別是自駕游游客領略到縣的原生態自然環境，還感受到在田園采摘荔枝、草莓、福橙、無籽蜜柚等水果的樂趣，得到了游客們的一致好評。目前，已有大批游客參加休閑鄉村自駕游活動，游客主要來自海口和內地。據統計，2014年以來，到我縣“自駕游”車輛累計達2000多輛次，涉及人數約1.5萬人次，并呈逐年增長趨勢。
3、每逢節慶日，我委積極與旅行社合作，在、橋頭等地對富硒地瓜、咖啡和福澄等具有地方特色的旅游產品進行全面推介，打造一些玩泥巴、吃農家菜、嘗海鮮、挖地瓜、品咖啡、摘福澄等一系列特色鮮明的鄉村旅游產品和精品線路。
（九）扎實開展集中整治“庸懶散貪”問題專項工作和繼續深入開展整治庸懶散奢貪專項工作。
我委根據縣委、縣政府和縣紀委等有關部門要求，精心組織，周密安排，認真抓好集中整治“庸懶散貪”問題和繼續深入開展整治庸懶散奢貪專項工作每一階段每一個環節的工作，進一步加強我委工作人員工作紀律，大大提高工作效率和質量。
（十）努力完成各項旅游經濟指標。
我委切實做好全縣重要景點景區及具有一定接待能力的賓館、酒店的接待人數的統計工作，為縣政府的科學決策提供有力依據，促進我縣旅游事業的健康發展。2014年1—5月份全縣旅游接待人數105.47萬人次，同比增長121.29%；旅游收入5.26億元，同比增長156.01%。
二、存在問題
今年上半年以來來，雖然我委開展旅游工作取得了一定成績，但同時也存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
1、我縣雖然旅游資源多，但旅游線路單一，許多產品還沒有打造好。
2、旅游宣傳促銷力度還不夠，對外宣傳力度不大。
3、個別旅游企業在管理上還不規范，接待游客的水平還待提高。
三、下半年工作計劃
1、依托“世界長壽之鄉”品牌效應，通過廣播電視臺、《日報》等媒體，大力挖掘和打造長壽文化旅游項目，加大國內外的宣傳促銷力度，吸引更多的國內外游客來觀光旅游，把我縣建成低碳、高端的生態休閑度假勝地。
2、以加強旅游基礎設施建設為基礎，努力開發精品線路，打造特色鮮明的旅游品牌，不斷提升旅游接待能力和服務水平，進一步推進我縣旅游業又好又快發展。
3、不斷加強規劃編制管理，以旅游總體規劃為指導，全力推進綠色、休閑等項目，加快旅游發展總體規劃修編工作步伐，促進我縣旅游形式多樣化。下半年要完成縣旅游發展總體規劃修編、加籠坪熱帶季雨林生態旅游區總體規劃編制和咖啡文化風情鎮、臺灣風情小鎮、歐洲文化風情小鎮、地中海風情小鎮等四個風情小鎮整體旅游發展規劃，進一步加大四個風情小鎮、盈濱半島旅游度假區海上競技、森林旅游等項目建設力度，打造一批多功能、高品質的休閑、森林、海洋旅游業，使我縣成為瓊北地區最佳的休閑旅游度假勝地。
4、大力開展旅游行業從業人員培訓工作，提升旅游接待能力和提高服務質量，促進旅游工作扎實有效開展。擬下半年年組織開展全縣旅游從業人員培訓班三期以上。
5、繼續抓好重點旅游項目的建設，主動協調和跟蹤項目建設，幫助企業解決在建設過程中遇到的困難和問題。除了對旅游重點項目建設資金的投入外，還要加大建設旅游景區（點）資金的投入。
6、加快旅游娛樂項目建設的步伐，對“金江娛樂之都”項目進行全面的詳細性規劃，全力建設金江段水上娛樂項目。
7、加大旅游市場監管力度，切實做到嚴格執法，規范執法，文明執法。
第7篇：鄉村旅游行業趨勢范文
關鍵詞：旅游微博；營銷；游客滿意度
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）03-0-01
國家旅游局預測2015年的中國將成為全球最大的國內旅游市場，尤其值得一提的是目前中國的在線旅游市場已經釋放出巨大的潛力，并在未來5年繼續保持40%的高增長率。面對中國在線旅游市場發展的大趨勢，官方旅游行政部門和各地市旅游企業應該如何把旅游微博營銷的諸多策略建立在“游客滿意度提高”的基礎之上，是我國旅游市場大發展應解決的關鍵問題之一。
一、旅游滿意度指數與游客滿意度的關系
市場營銷的理論和實踐告訴我們建立新客戶的成本遠遠高于維系老客戶的成本：每100個滿意的游客會帶來25名新游客，維持一位老游客的成本是建立以為新游客成本的1/5，因此無論是企業還是學者都樂于研究通過“滿意度”提高而抓住老客戶的策略和方法。目前，我國在研究游客滿意度的問題方面，學者的研究主要通過游客滿意度測評、游客滿意度模型構建、游客滿意度關系模型來實現。“旅游滿意度指數”是很好的衡量標準，由于對于旅游活動的質量衡量問題，它涉及的范圍包括“行、住、游、食、購、娛”六大方面，再加之游客評價的主觀性較強，而旅游滿意度指數又能夠很好的將兩者很好的結合起來，故而“旅游滿意度指數”是衡量“游客滿意度”的有效衡量標準。
旅游滿意度指數是通過建立指數模型找出游客對旅游產品的真實感受與期望值之間的差距，從而度量旅游行業運行的水平，并找出改進的機會。旅游滿意度指數的數據來源多是中國旅游研究院通過每一季度的調查報告建立模型所得，2011年-2012年各季度的旅游滿意度指數最高的是網絡評論的全國游客滿意度指數，并且該指數基本呈現上升趨勢，這說明當前中國的在線旅游市場已經受到驢友們的極大關注，并且正在釋放巨大的能量，存在較大的發展潛力。在高關注度和高使用頻率的大背景下，如何提高游客的滿意度，制定并實施有效的旅游微博營銷策略就顯得極為重要。
二、游客滿意度的提高
首先，建立以游客滿意為導向的微博營銷理念。游客滿意度強調的是以游客為中心的價值觀，當前，在線旅游市場蓬勃發展的背景下，旅游企業應率先建立起一種全新的以游客滿意為導向的微博營銷理念。旅游微博營銷的方式多是旅游機構或者業內企事業單位通過微博平臺與驢友、目標用戶建立直接的接觸和溝通，并通過話題互動、策劃活動提高景區知名度和企業品牌。這種營銷方式具有低成本、低技術、互動性強的特點，它可以給驢友有限發言機會，并且可以為特定的潛在旅游者量身定做個性化的反饋信息，使得旅游微博營銷活動更富有針對性和人情味，從而有利于滿足細分了的旅游目標市場特定的需求，進而為游客滿意度的提高奠定基礎。
其次，著眼于游客忠誠度的提高。游客滿意度的提高是旅游企事業單位和行政部門質量管理的重要手段之一，針對微博營銷而言，提高游客滿意度的著眼點應該放在游客的忠誠度上，由于游客滿意度與游客游客忠誠之間存在著正相關關系，游客忠誠是游客高度滿意的必然結果，也是游客推薦意愿和重游意愿產生的必要條件，因此旅游企業的微博營銷應將終極目標放在游客滿意向游客忠誠的轉換方面，這樣，游客滿意度的提高才是可持續的。旅游微博營銷是培養游客忠誠度的新方法，旅游微博營銷活動的參與者多通過“記錄”“跟隨”“分享”的方式與旅游微博營銷主體進行互動流，此過程無形中將那些對活動感興趣的發言者轉化成為潛在旅游者，從而無形中就對旅游地進行了最好的口碑營銷，提高了游客忠誠度。
三、基于游客滿意度提高的旅游微博營銷策略
首先，旅游微博營銷應該定位精準。精準的旅游微博營銷定位必然會提高旅游經歷的個性化程度和游后滿意程度，而滿意度的提高也必然帶來傳播范圍的擴大，據了解89%的用戶主動推薦微博給好友，他們上網時間長，頻次也較高。旅游企業方面，可以通過微博有針對性地了解目標市場游客游后的真實想法和感受，改變前期不符合游客需求的旅游營銷策劃方案，通過旅游微博這個絕佳的互動營銷平臺，加強與微博營銷跟隨者的交流，培養超越買賣關系的情感關系，這種情感關系留住了老顧客，有利于增加游客重游率、提高游客旅游體驗質量、樹立旅游企業或者旅游目的地的品牌形象。
其次，旅游微博營銷應該定制個性化的信息。面對中國在線旅游市場發展的大趨勢，旅游微博營銷快速成為旅游行政部門和旅游企業提高游客滿意度的重要手段，各種類型的旅游部門或企業可以利用旅游微博營銷具有低成本、低技術含量的特點，為潛在旅游者量身定制個性化的信息，使得旅游微博營銷活動更富有針對性和人情味。“微博游”是一種既陌生又時尚的全新旅游新體驗，這種方式對陌生人的可信度更高，驢友所掌握的旅游信息大都是實時旅游信息，這種信息及時性強可信度高，在這里每個人都具有記錄者和關注者雙重身份，被眾多年輕一族所推崇。
最后，將傳統的市場定位與微博相結合。旅游微博營銷者應改變傳統的定位模式，讓旅游微博用戶參與到營銷過程中，讓他們主動成為某營銷活動、營銷策劃的跟隨者，并加關于與這些參與者，通過“授予頭銜”的方式將其身份轉變成“忠實受眾”。對于新加入者或者以前完全沒有接觸過這個旅游企業的微博用戶，應采用加關注“升級”的辦法，讓他們參與其中并享受“游劃算”。旅游微博營銷活動的參與者，或者對活動感興趣的發言者都可能成為潛在旅游者，因為微博用戶在通過微博記錄心情、分享感受的過程中無形中就對旅游地進行了最好的口碑營銷。這種互動性的營銷方式將傳統的市場定位與微博相結合，既可以及時校對市場定位的準確度，又可以通過微博用戶的“關注度”辨別不同旅游產品的品牌忠誠度，最終提高游客的滿意度。
參考文獻：
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第8篇：鄉村旅游行業趨勢范文
內容摘要:旅游業是典型的勞動密集型行業,一直被認為是勞動力的“吸納器”,通過發展旅游促進就業是今后一段時期內旅游行業的工作重點。本文分析了旅游業對社會就業的促進效應,并根據全國就業人口、GDP增長率、就業彈性系數以及旅游經濟就業人數與全部就業人數之比值,對旅游經濟就業總量進行了預測,指出中國旅游就業空間的開拓應在國家區域經濟發展戰略的引導下,分區域、有側重地進行。
關鍵詞:旅游就業 旅游就業潛力 旅游就業空間
問題提出
就業是民生之本,經濟增長是實現社會就業的主要保障和途徑,實施經濟與就業同步增長的發展戰略,是中國社會與經濟持續穩定發展的關鍵。但是觀察我國經濟增長與就業增長之間的關系會發現:中國經濟的快速增長并不一定能夠帶來就業的增加,中國仍然面臨巨大的就業壓力。由于中國每年都要面對城鎮年度新增勞動力的就業問題、因經濟結構調整及產業升級而導致的下崗失業人員的就業問題、中國城市化進程推進而導致的農村富余勞動力的轉移等問題,加之經濟產業結構不合理,勞動力需求難以大幅增長,因而中國經濟增長的就業彈性較低,勞動力總量始終處于嚴重供過于求的狀態。尤其是在金融危機之后,中國面臨的就業問題更加突出。
2008年中國全年GDP為300670億元,比2007年增長9.0%。但是,2008年年末,中國僅城鎮登記失業人數就為886萬人,城鎮登記失業率為4.2%,比2007年登記的失業人數多出56萬人,城鎮登記失業率高出0.2個百分點。另根據中國勞動力市場信息網監測中心對全國一些代表城市的勞動力市場職業供求信息進行的統計分析,與2008年第一季度相同的91個城市中,2009年第一季度用人單位的需求人數比2008年同期減少了15.4萬人,下降了3.3%,但2009年第一季度的求職人數卻比2008年同期增加了52萬人,增長了10.9%。這些都說明中國經濟在高速增長的同時,就業增長卻相對緩慢,出現了經濟增長與就業二者之間的“非一致性”。
我國具有人口眾多、就業難度大的基本國情,促進就業是中國經濟發展面臨的重大任務,就業問題關乎經濟發展和社會穩定,因此需要尋求妥善有效的解決方法。旅游業是新興的勞動密集型產業,也是吸納就業的主要渠道和最具潛力的領域。把發展旅游和促進就業結合起來,既是就業工作的創新,也是旅游工作的突破。研究旅游就業問題,對進一步推進旅游業可持續發展,更好地發揮旅游業促進就業的獨特作用,具有重要的現實意義和深遠的戰略意義。
旅游業對經濟發展與社會就業的促進效應
(一)旅游業在中國經濟發展中占據的地位及發展前景
進入新世紀以來,中國已經躍居為世界少數幾個旅游大國之一。2007年,我國全年共接待入境游客13187.33萬人次,實現國際旅游外匯收入419.19億美元,分別比上年增長5.5%和23.5%;國內旅游人數16.10億人次,收入7770.62億元人民幣,分別比上年增長15.5%和24.7%;中國公民出境人數達到4095.40萬人次,比上年增長18.6%;旅游業總收入10957億元人民幣,比上年增長22.6%。據世界旅游組織預測,到2015年,中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。屆時,中國旅游業增加值可達2萬億元,約占GDP的4.8%,約占服務業增加值的11%,預計我國入境過夜旅游人數可達1億人次,國內旅游人數可達28億人次,出境旅游人數可達1億人次,游客市場總量可達30億人次。我國許多省(直轄市、自治區)都將旅游業列為重要支柱產業,旅游業成為區域經濟競爭的新制高點。
(二)旅游業對社會就業的促進作用
旅游產業涉及行業眾多,就業容量大,關聯帶動性強。據世界旅游組織統計,旅游行業每直接收入1元,相關行業的收入就能增加4.3元;旅游行業每增加1個直接就業機會,社會就能增加5-7個就業機會。正是由于旅游產業在就業方面具有關聯帶動性的特點,因此旅游就業的概念也有層次之分。
根據發改委和國家旅游局的《中國旅游業就業目標體系與戰略措施研究》對旅游就業的概念認定,旅游業的就業范圍可分為三個層次:
一是旅游核心產業就業人數即旅游直接就業人數,目前我國旅游統計中公布的直接就業人數包括旅游住宿、旅行社、景區、旅游車船公司等其他旅游企事業單位的就業人員;
二是旅游特征產業就業人數即旅游間接就業人數,包括直接為游客服務,與旅游密切相關的餐飲、娛樂、鐵路、航空、公路、水運、公共設施服務等13個部門中的旅游就業人數;
三是旅游經濟就業人數即從業人員總數,這個概念最寬泛,是通過旅游經濟活動所拉動的就業人員總數。
旅游就業的成本相對較低。據權威測算,旅游住宿業每提供一個就業機會,所需固定資產投資僅相當于重工業的33.7%,相當于輕工業的63.9%。
旅游就業還具有方式靈活多樣、門檻相對較低、適合不同人群的特點。比如,賓館飯店是典型的技術密集型和勞動密集型行業,在飯店中,需要不同知識層次的人才,因此就業層次較多,且就業容量較大。旅行社對知識程度的要求相對較高,比較適合具有較高文化程度及具有一定知識深度的人員就業。在農村、邊遠地區及經濟不發達地區發展旅游業可以直接吸納當地人口就業,不僅推動了這些地區的脫貧工作,也可以減少城市就業的壓力,有效緩解當前中國農民工流動帶來的隱患與問題。旅游工藝品、紀念品、農副土特產品的生產和銷售,多數門類的就業門檻較低,比較適合婦女、中老年人就業。在一些以工業經濟為主導產業的城市,旅游經濟的發展不僅能夠起到有益的補充作用,也可以在資源耗盡或工業轉型的背景下,有效解決下崗職工再就業的問題。歸結而言,旅游業是經濟發展進程中勞動力的“吸納器”,發展旅游業將為社會就業提供更多的崗位。
近年來,我國政府日益重視旅游產業對就業的促進作用。2008年8月21日,國家發展和改革委員會、國家旅游局、人力資源和社會保障部、商務部、財政部、中國人民銀行聯合了《關于大力發展旅游業促進就業的指導意見》。指導意見中明確指出:“我國應通過建立和完善發展旅游業促進就業的政策體系,廣開就業渠道,優化就業結構,完善就業服務,強化就業管理,以旅游產業的發展推動就業增長,支持實施擴大就業的發展戰略。”
中國旅游業就業潛力預測
隨著中國旅游業的發展,旅游產業規模不斷擴大,并對旅游就業產生強勁的拉動作用,就業機會不斷出現,旅游人才需求連年走高。
在我國現有的統計體系下,可以采取六種方法估算旅游就業的增長潛力:Ⅰ根據旅游就業的時間序列,通過就業增長速度外推估算就業增長;Ⅱ根據旅游產業發展規劃,通過估算旅游就業的彈性系數測算旅游就業的增長潛力;Ⅲ根據經濟增長模型,測算未來旅游就業趨勢的數值;Ⅳ根據全國就業增長的總體趨勢,通過估算旅游就業在全部就業中所占比重的變化,兩者相乘進行估算;Ⅴ通過國際比較進行估算(比較產業發展水平和就業增長水平的同步性);Ⅵ通過對旅游消費增長預測,估算萬元消費帶動就業系數,然后進行測算。
由于缺少旅游就業歷年統計數據(尤其是旅游經濟就業數據),因此上述六種預測方法中有幾種方法不太容易實現,本文根據全國就業人口、GDP增長率、就業彈性系數以及旅游經濟就業與全部就業之比值,將第Ⅲ、Ⅳ兩種方法相結合,對旅游經濟就業總量進行了預測,具體如表1所示。
由表1預測數值可以看到,在GDP增長率保持8%的前提條件下,在就業彈性等于0.06、旅游經濟就業人數占全部就業人數比例為6%時,2015年我國旅游經濟就業數量將達到4807萬人,而在就業彈性等于0.1、旅游經濟就業人數與全部就業人數之比為8%時,2015年我國旅游經濟就業數量將達到6554萬人。由于表1的假設條件比較保守,在GDP增長率、就業彈性以及旅游經濟就業人數與全部就業人數之比的設定上都選擇了較低值,因此,估算預測的旅游經濟就業人口數值相對也比較保守。
事實上,隨著社會經濟的不斷發展,人們生活方式與生活水平的轉變與提高,旅游經濟結構的不斷調整,旅游就業吸納能力將隨著旅游經濟的發展呈現同比例的增長,旅游就業人口也將隨之成倍增長。
世界旅游部門對中國未來旅游業發展及旅游就業前景比較樂觀。世界旅游理事會(Word Travel &Tourism Council,WTTC)專門針對中國旅游業進行研究,認為2010年中國旅游業將直接創造900萬個就業機會,占全國就業職位總數的2.4%;旅游經濟將創造6890萬個就業機會,占全國就業職位總數的8.5%。與WTCC的估算相比,我國政府的預計更為樂觀,國家旅游局“十一五”時期規劃發展目標明確指出:十一五期間,我國旅游產業每年要新吸納直接就業50萬人,帶動綜合就業350萬人,到2010年旅游直接就業人數達到1000萬人。另據預測,到2015年,我國旅游業直接就業人數將達到1700萬人,間接就業人數將達到8300萬人,旅游經濟就業規模將增加到1億人左右。
中國旅游就業潛力無限,為了實現上述就業目標,我國必須形成就業與產業協調發展機制,大力開拓旅游就業空間,提高旅游就業彈性,提升旅游就業效應。
中國旅游就業空間開拓的指導思想及具體思路
(一)中國旅游就業空間開拓的指導思想
借助國家區域經濟發展戰略,拓展各地區旅游就業空間,在不同區域致力于不同旅游業態的發展,促進就業。
旅游業的發展離不開國家區域發展戰略的引導。由于歷史原因,我國東西部地區經濟發展不均衡的特點也表現在旅游經濟中,東部沿海地區因獨特的地理優勢,在中國經濟發展歷史上承擔了急先鋒的角色,進而帶動了本區域旅游經濟與就業的先行發展,而東北及中西部地區無論是在旅游經濟的發展還是在旅游就業方面都落后于東部地區。
當前,我國經濟發展及區域開發已由重在“部分地區部分領域改革開放的探索”轉向重在“追求全社會經濟的協調發展”,各區域應當結合自己的資源特色,有重點地發展不同的旅游產業,以實現不同的就業目標。
如東部沿海地區應當在國家深化改革開放的宏觀背景下,在自身悠久的旅游發展歷史基礎上,著力提升旅游從業人員的素質,在城市休閑化發展中衍生就業,并進一步擴大出游市場以帶動旅行就業。
東北老工業基地則應在國家實施振興戰略的背景下,依托自身的優勢資源,結合旅游營銷工作,實現產業轉型,以旅游業的發展帶動就業。
中西部地區,尤其是西部一些經濟落后但旅游資源先天豐富的地區,應當在國家“中部崛起”及“西部大開發”等宏觀政策的大力支持下,憑借自身獨特的旅游資源優勢,著重開發一些特色旅游項目如生態旅游、探險旅游,并借助旅游景區的開發促進家庭旅館或民宿業的發展,以各種靈活的就業方式,提高旅游就業的絕對數量。
(二)中國旅游就業空間開拓的具體思路
1.進一步通過商務旅游、會展旅游的發展促進一些經濟發達城市的城鎮人口就業。商務旅游和會展旅游是近年來旅游業中發展最為迅猛的領域,全球經濟一體化以及國家間自由同盟的建立都在極大程度上促進了商務旅游及會展旅游的發展,尤其是會展業,通過舉辦會展,促進交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光和購物為一體的“消費鏈”的形成,在經濟發展及就業方面產生了極大的凝聚效應和輻射效應。經濟發達城市與地區可借助于商務旅游及會展旅游發展的契機促進當地城鎮人口的就業。
以商務會展旅游業的發展促進經濟發達城市的城鎮人口就業時,應當注意高層次人才尤其是旅游管理類高校畢業生在此范圍內的充分就業。由于商務及會展旅游消費者具有素質高、消費高、要求高等方面的特點,因此對于從業人員素質及其服務也提出了相應要求。商務及會展旅游城市應完善各種人才吸引機制及人力資源管理制度,改變當前一些高層次人才不愿長期從事旅游行業工作的現狀,提高旅游院校畢業生在旅游行業就業的意愿,同時避免高素質人才流失。
2.通過工業、科技旅游或新創景區旅游實現企業或城市功能轉型,推進國企下崗職工再就業及當地城鎮人口就業。工業、科技旅游在發達國家已經開展得相當成熟,世界著名的旅游城市都不乏廣受游客青睞的工業旅游項目。如法國的雪鐵龍、德國的大眾、美國的造幣、日本的東芝、韓國的浦項……每天都吸引成千上萬的游客。國外成功經驗表明,工業旅游不僅有著廣闊的發展遠景,并且會產生巨大的社會效益和經濟效益,其中,促進就業就是一項重要的社會效益。
當前,我國工業正處于結構變動最為劇烈、矛盾和機遇交匯的重要轉折時期,許多工業企業乃至工礦類城市都面臨著由于市場需求變化、產業結構調整以及資源枯竭等所帶來的企業生存或繼續深入發展的問題。發展工業及科技旅游或根據當地資源條件向旅游產業調轉船頭已經成為這些企業及城市不可回避的問題。
工業企業及工礦城市發展旅游業有兩種情況,對應地,其解決的就業問題側重點也有所區分:
其一,在當地工業倚重的資源處于衰減狀態或即將枯竭時,或者企業因各種原因而瀕臨破產時,要盡快實現企業或城市轉型,可借助原工業企業設備或資源開發工業旅游,或者根據當地資源條件,尋找可以發展旅游業的資源與吸引物,以重點解決因上述問題而出現的國企下崗人員的就業問題,如河南焦作因發展旅游業而成功實現城市轉型以及北京798工廠進行藝術改造并借此成為旅游新景點。
其二,在當地工業依然具有一定的發展潛力,工業企業仍有廣闊的生存空間但需進行產業結構調整時,可以通過工業及科技旅游進一步帶動當地部分城鎮人員的就業,如北京首鋼總公司、北京燕京啤酒集團公司、山東青島海爾工業園、上海寶鋼集團等企業都被列為我國“工業旅游示范點”,工業及科技旅游的推行不僅推動這些企業的經濟發展,也促進了當地的就業。
3.大力發展鄉村旅游,為農村旅游就業提供廣闊的空間。鄉村旅游是指以農業資源為依托而萌發出來的一種特殊旅游活動項目,主要包括:農村獨特的田園風光和人文景觀;與農、林、牧、副、漁各產業相結合的一些參與性較強的農事勞動與活動;農村特有的一些民俗和風土人情。
農村勞動力過剩是個大問題,發展鄉村旅游不僅能夠豐富旅游活動方式,而且能夠帶動農業產業結構的調整和農民增收致富,促進農村經濟與社會的發展,尤其在解決本地農民就地就業、減輕城鎮就業壓力方面有突出功能。
旅游業是勞動密集型產業,對于弱勢群體的就業有著很好的包容性,許多工作農民只需短期培訓后即可勝任,對于文化水平相對較低的農民就業提供了有效途徑,發展鄉村旅游可以促進農村剩余勞動力的就地轉移。河北安新白洋淀就通過發展旅游使該縣2萬漁民轉向旅游產業就業。2008年受金融危機影響,我國出現了農民工因失業而大量返鄉的狀況,在這種情況下,有條件的地區與政府應當進一步挖掘鄉村旅游促進就業的空間,以鄉村旅游的發展帶動回鄉農民工及農村剩余勞動力的就業。
(三)中國旅游就業空間開拓時應注意的問題
1.發展旅游業促進就業需要相應的政策支持。首先,國家應設立旅游就業專項引導資金,重點扶持旅游就業的增長點,加強旅游就業公共服務體系建設,扶持中小旅游企業的發展;其次,針對中西部地區、東北老工業基地、經濟落后地區以及資源轉型城市等地區的旅游業發展給予政策扶持;第三,政府應當將發展旅游業促進就業的指標列入國家和地方的就業規劃和各級政府的考核體系,并將其作為評價旅游項目的標準;第四,國家應加強旅游業勞動用工的制度化建設,解決導游等旅游從業人員的工資收入、社會保障等方面的問題。在制定各項政策時還需注意,我國各地經濟社會發展不平衡,各地應根據實際情況制定出臺相關政策。
2.發展旅游業促進就業需要相關部門的通力合作。歸根究底,發展旅游業促進就業,是要通過推動一個產業的發展,拓寬就業渠道。由于旅游業外延很寬,跨越諸多部門和行業,資源整合難,統一管理難,因此,如果要推動旅游產業的發展,并且通過旅游業的發展促進人員就業,需要各個職能部門,包括財政、工商、稅務、建設、林業、勞動、農業、環保、水利等部門的通力合作與大力支持。各地旅游部門應主動協調、搞好服務、爭取支持,在各方努力下,推動旅游產業又好又快發展。
結論
就業問題是我國全面發展經濟所面臨的重大課題,也是當前我國社會經濟發展中的突出矛盾。作為勞動密集型和資金、知識密集型相統一的產業,旅游產業涉獵范圍廣,服務生產、促進生產的功能和領域在不斷外延擴展,因此,旅游業的發展可以廣泛吸納不同層次的勞動力就業,對于促進就業有明顯的比較優勢。另外,隨著我國國民經濟持續、快速、健康發展,人們的旅游消費能力日益增強,加之我國帶薪休假制度的全面推行,人們的旅游需求得到合理的釋放,旅游市場規模將進一步擴大,因此,通過發展旅游業促進就業的前景非常廣闊,而我國“發展服務業”戰略的全面實施,又進一步促使旅游產業成為吸納就業的重要基地。
為增強旅游產業的就業帶動力,我國政府要進一步完善旅游就業目標,拓寬旅游就業渠道,廣泛利用各種資本、知識和技術,開發新興旅游業態,完善旅游就業政策措施,優化旅游就業環境,增強旅游就業服務,加強部門協同配合,不斷創新工作思路,努力開拓旅游就業工作的新局面。
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第9篇：鄉村旅游行業趨勢范文
在我國從初步小康型旅游大國邁向全面小康型旅游大國的進程中，旅游業不僅僅可以拉動內需，也將在很長一個時期成為提升人民生活生質量的重要行業，旅游人才培養成為當務之急。江西省提出力爭到2020年，全省旅游主營業務收入達到1萬億元人民幣，把江西建設成為要素更全、品質更精、形象更好、配套更優、效益更佳、活力更足的旅游強省，旅游人才培養與行業存量人才結構性調整更是重中之重。
一、江西省旅游產業發展對人才的需求與人才隊伍現狀
1.“十三五”期間，江西省旅游將通過全域旅游發展和旅游供給側結構性改革，進一步優化旅游產業結構，通過激發旅游市場活力，形成若干個在全國具有戰略意義和競爭優勢的旅游產品、旅游線路、旅游企業和公共服務體系，把旅游業建成核心產業。江西省在旅游行業快速發展的過程中，行業知識更新勢頭迅猛，行業內部細分與經營管理環境的變化，對人才要求分類更加細化和復雜化等因素影響。江西省旅游人才的需求從現在到2020年將大幅度增加，尤其是規劃策劃、投融資管理和旅游新型業態的人才將出現短缺。
2.根據樣本測算數據，江西省旅游產業存在的核心問題是高端人才匱乏、結構性矛盾突出、人才流動頻繁、新興領域人才緊缺。人才結構主要表現出以下特點，一是性別結構不合理，女性高于男性占67.40%；二是學歷結構低層化，在從業人員中盡管大專及以上學歷的旅游產業人才的比例達到了55%，但其中專科高達33.60%、本科僅占16.20%、研究生僅占4.70%；三是從業人員專業結構多樣化，旅游相關專業人才偏少，只占到行業人才的41.30%；四是年齡結構性矛盾突出，40歲以下人員占到抽查總人數的84.40%；五是薪酬結構兩極分化嚴重，總體水平偏低，問卷調查中，月工資 2000元以下的占14.30%，2000―3000元的占40.10%，8000元以上的占1%；六是從業年限不長，跳槽現象較為嚴重，呈現流動頻繁的特點，通過調查發現，從事旅游業超過五年的只占23.50%。關鍵是旅游人才主要集中在接待業中，一些新興旅游服務業，如旅游電商、大型活動策劃、旅游新媒體、景區規劃、旅游市場開發和營銷等人才都非常緊缺。
二、江西省旅游人才培養現狀與應對思路
1.目前江西省高校培養的旅游人才有高職、本科、研究生三個層次。不同層次的培養單位卻以相同的通才型旅游人才為培養目標，專業、方向、課程設置大同小異，甚至專業課程設置出現雷同，本科階段學什么研究生階段還學什么。問題出現在專業設置與培養理念、課程設置與培養方式、教學投入與師資建設、學生觀念與企業認識等方面存有誤區，導致旅游專業不同層次畢業生難以形成各自的核心競爭優勢。主要表現在高校間專業重置與同構競爭的不協調現象也造成人才資源浪費。一方面是院校培養規模日益增加，另一方面是人才市場需求缺口還很大，行業中的新興業態確實難以找到自己需要的專業人才。
其中，普遍引起關注的是本科院校旅游人才培養目標定位問題，本科學生定位為應用、管理型人才，即培養目標是旅游行業、企業的中高層管理人才。隨著教育領域不斷深化改革的進程，以培養職業經理人為目標導向，為行業培養既有扎實的專業理論知識、文化素質，又有深厚實際操作能力、專業技能與良好職業道德修養的應用管理型人才，應當成為人才培養的首要任務，應對旅游業人力資源市場差異化的需求結構，實行差異化旅游人才培養。
3.如何應在對旅游企業人才需求與供給現狀進行全面深入調研的基礎上突破通才型、同質化、小而全的發展模式，實施旅游人才需求市場細分。在多樣化人才需求趨勢越來越明顯的背景下，旅游策劃規劃、旅游管理服務、客戶關系管理與維護等專業分工越來越細致，對專業化、特色化旅游管理人才的需求更加迫切。針對不同崗位對學歷和能力的不同需求進行人才培養目標差異化定位，實現旅游人才培養與旅游產業實際需求的無縫對接。應明確區分研究生、本科、專科職業教育的培養方向，大力加強旅游基礎理論的研究，進一步明確培養目標和辦學方向，結合自身實際條件和區域旅游產業優勢，設置特色鮮明的旅游專業、方向和課程。
研究生階段還應對學術型碩士和專業型碩士培養模式進行差異化培養，專業碩士應重高端培養而學術型碩士應重學術能力培養，為江西省旅游企業儲備人才；本科和專科階段同樣應進行差異化培養模式，本科院校應著重強化人才的市場意識和競爭觀念，突破人才培養模式過于傳統化、標準化和人才培養的“工廠式規模化產品生產”，使培養的專業人才趨于一致的情況。
三、江西財經大學旅游管理專業人才培養模式改革與實踐
江西財經大學通過以旅游人才培養模式以學生能力培養為主要目的，基于卓越旅游人才培養的理念，專注學生的專業素養和綜合能力的培養，采用針對性更強的教育教學手段和方法。通過突出能力、知識、實踐、創新的教學過程，培養出符合現代旅游業發展需求的高級專業化人才。
1.隨著大眾旅游和全域旅游時代的到來，旅游業的發展對本科階段教育培養人才提出了更新、更高的要求，在旅游業態較為單一的時期，旅游人才培養研究多關注社會實踐能力，如產學研結合人才培養，以就業為導向的人才培養，訂單式人才培養模式等。至今仍未擺脫重理論教學，輕實踐教學的老路，導致人才培養模式與旅游行業對新型人才的要求和行業快速發展對人才需求增L脫鉤。江西財經大學就旅游管理專業的基礎知識課程群做了重新設置，主要包含旅游專業基礎知識、管理學科知識、博雅學科知識、外語基礎知識和旅游規劃五大模塊，通過夯實基礎知識對學生進行全面培養，學生充分了解自己的職業特征和興趣愛好并在此基礎上分為不同的專業分類群體，才能體現差異化分類教學理念，為下一階段差異化教學做好準備。
2.旅游管理專業實踐課程非常豐富，不僅僅是理論課程與實驗、實訓課程的分類，更重要的是在實踐課程體系的設置中，將不同類型的理論課程分類設置到實踐實訓課程中去完成教學，才能實現差異化人才培養。江西財經大學依托學校財經類高校辦學特色、結合江西旅游特質和地區經濟發展的需求來設置與選擇，即以人才需求為出發點，以辦學條件為保證，建設特色化專業。借力與行業和景區建立實習實踐基地加強學生專業素養的培養，重視景區體驗式教學與課堂研究性學習以及實訓實踐教學環節來培養創新性旅游管理人才，有利于激發學生的創新意識，實現人才培養與市場需求的零距離對接。
3.本科階段專業培養定位在培養具有一定的實踐操作能力基礎上的管理能力，與專科階段培養定位在專業實踐操作能力的重視應區別開來，但由于各高校招生規模放大后，師資力量跟不上，課程設置改革滯后，院校相關院系溝通交流不足，對人才培養的效果和人才的質量造成影響，使人才培養規格始終處于一個平面化水平，無法形成各高校差異化的核心競爭力。因此，江西財經大學在人才培養理念和學生能力提升培養方面，更加關注學生的創新能力，提出“三創”應用型人才即具有創新精神、創業意識和創意觀念，并從專業知識、職業能力、綜合素質三個方面構建全新的培養模式。明確將管理能力、策劃規劃能力、涉外能力作為能力提升的培養目標。
4.高校能否立足相關專業的院系、研究院所的專業優勢，準確把握區域發展與經濟環境，帶領學生深入旅游行業、企業一線做深入的調研，積極為行業主管部門提供決策意見和建議，會直接影響培養的各層次學生的視野和能力；另一方面，對畢業生進行跟蹤，通過收集畢業生對院校人才培養方案和對行業用人標準等方面的信息反饋及建議，可以使學校對本校培養的學生畢業后的去向及工作情況清醒的認識，在此基礎上及時修訂，使對學生的培養目標更加明確。同時，需要聽取旅游企業的負責人的意見和反饋，這些來自于企業一線的意見能夠使畢業生更加符合社會的需求。江西財經大學與省旅發委共建的研究中心已經完成大量的調研，并已成為江西旅游發展的高端智庫，與用人單位的磋商反饋機制也已經成為常態。
