鄉村旅游的本質特征精選(九篇)
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第1篇：鄉村旅游的本質特征范文
鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
1.2鄉村旅游的基本概念
鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。
2鄉村旅游的市場開發
開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。
2.1鄉村旅游開發的意義
它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅游市場特點
就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。
2.3鄉村旅游需求趨勢
單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。
就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。
都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。
參考文獻：
第2篇：鄉村旅游的本質特征范文
關鍵詞：旅游資源 市場化 評價
對市場具有吸引力是旅游資源概念的本質特征
關于旅游資源的定義有很多，但“能對旅游者產生吸引力”（吸引性）是眾多定義達成的一個共識，這一共識也是大家認識旅游資源的基礎。從旅游資源的吸引性共識不難看出，旅游資源是從需求出發的定義，這和大多數其它資源定義構成本質的區別。一般來說，石油、土地、礦產等資源可以從其本身的物理屬性上來進行界定，如詞典上對石油的解釋是“液體礦物，是具有不同結構的碳氫化合物的混合物，可以燃燒，一般呈褐色、暗綠色或黑色，滲透在巖石的空隙中”，可見盡管石油是對人們有用的資源，但是石油的定義可以完全拋開人類利用的性質。實際上，旅游資源這一詞語的構成和其它資源就有差別，如石油資源，“石油”本身是資源的一種，石油資源說的就是“石油”這種資源，而旅游資源顯然說的不是“旅游”這種資源。
除了吸引性之外，有的旅游資源定義還強調了經濟性。如根據國家標準《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）的界定，旅游資源（tourism resources）指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素。在“對旅游者產生吸引力”之外，又附加了“可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益”的條件。嚴格說來，經濟性和吸引性并不是并列的條件，雖然具有吸引性未必具有經濟性，但缺乏吸引性必然缺乏經濟性，對市場具有吸引力是由旅游資源概念內在規定的。
對市場的吸引力是旅游資源評價根本依據
既然旅游資源概念的本質特征是對市場具有吸引力，那么從邏輯上說，對旅游資源的評價也必須以對市場的吸引力為依據。遺憾的是，在目前關于旅游資源的評價中，對市場的吸引力并沒有得到足夠的體現。以上面提到的國家標準《旅游資源分類、調查與評價》為例，雖然該標準關于旅游資源的定義堅持了“吸引性”的共識，但是該標準的旅游資源評價體系卻主要是按照事物本身的屬性進行設計的。該標準對旅游資源的評價指標包括“歷史文化科學藝術價值”、“珍稀奇特程度”、“規模、豐度與幾率”、“完整性”、“知名度和影響力”等，雖然也有“觀賞游憩使用價值”、“適游期或使用范圍”等項，但是對于旅游資源的吸引力考慮并不充分。從事物本身屬性出發制定標準，從可操作性來考慮是較好的選擇，而且“珍稀奇特程度”等指標也確實在一定程度上反映了人們長期以來對旅游資源的一些認識，因而有其合理的一面，在我國旅游業發展的早期對于摸清資源家底、選擇開發項目也起到了很好的作用。但是，這種脫離市場吸引力基礎的評價體系有一個重要問題，就是混淆了旅游資源和文物資源、科考資源等專業資源的差別。在理論和實踐中都不乏將事物的文物價值、美學價值、科學價值等同于旅游價值，將專業資源等同于旅游資源的例子。一些全國文物保護單位門可羅雀，但是在旅游資源評價中，它們無一例外地可以得到較高的分數。
比如，位于北京市房山區境內周口店鎮的北京人遺址，距北京市區僅50公里，是世界上發現和保存古人類化石最豐富的遺址，特別是北京人頭蓋骨和大量用火證據的發掘，為研究人類進化提供了生動有力的實證。1961年被列為首批全國重點文物保護單位，1987年與長城、故宮、秦陵、敦煌一起被聯合國教科文組織列入世界文化遺產清單。其文物價值不可謂不高，區位交通條件不可謂不好，但是近年來每年接待人數不過三五萬人，甚至還遠不及同在房山區、同是人文景觀，且距市區較周口店遠20多公里的云居寺。人們可以從管理體制、項目開發等方面找很多原因，但是最重要的原因恐怕是北京人遺址本身對旅游者的吸引力太小，特別是在休閑度假日益成為旅游者出游主要動機的時代更是如此。
針對現有資源評價體系的不足，有研究者提出，鑒于體驗價值已成為旅游產品能否熱銷的重要指標，因此，在進行旅游資源評價時，應充分考慮各項評價指標的體驗價值。增加體驗系數確實可以對評價結果起到一些矯正作用，比如該學者對周口店北京人遺址的評價，在增加體驗系數后，其旅游資源等級明顯降低了。不過，在筆者看來，增加體驗系數只是一種改良方法，還未能堅持徹底的旅游資源市場觀。徹底的從市場出發的旅游資源評價應該就是吸引力評價，主要就是4個方面：一是吸引力的廣度。如在空間范圍上，是吸引本地居民、周邊市場，還是國內市場或國際市場；在人口特征方面，是老少適宜，還是只適合年輕人等。二是吸引力的強度，反映對特定市場吸引力的大小。三是吸引力指向的市場結構。也就是吸引人群的差別，如大眾或專業、城市或農村、沿?；騼汝憽⒅欣夏昊蚰贻p人、男性或女性、白領或藍領等。四是吸引力的可持續性，即重復性和將來的發展如何。
在旅游規劃界有所謂的“資源派”和“市場派”，但是如上所述，旅游資源本身就具有市場依賴特征，真正的資源派也就應該是市場導向的，因此做出所謂的“資源派”和“市場派”劃分，本身就是一個假命題。當然，有一種所謂的資源派，做規劃主要依據是按照國家標準的條條框框，對資源進行調查、分析和評價，這其實是一種教條主義，而不應該是“資源”的罪過。旅游資源的教條主義不僅在資源派學者中存在，在市場派、形象派、產品派乃至所謂的綜合派等學者中也普遍存在。
基于市場化評價對旅游資源的重新認識
當將旅游資源評價從事物本身屬性轉向事物對旅游市場的吸引力時，關于旅游資源的認識也就大大拓展了。特別是旅游市場一直在發展變化，只有密切跟蹤市場需要，才能準確地把握一些新型旅游資源。
（一）具有市場競爭力的旅游資源才是好資源
旅游資源必須對旅游者具有吸引力，而吸引力往往又是由比較產生的。單獨看某項旅游資源本身，也許具有較高的歷史價值、文物價值，并且有開發為旅游產品的潛力；但是，在考慮到周邊的競爭下，這些旅游資源就未必能夠成為旅游資源，至少是難以成為好的旅游資源。如山東省鄒城市是亞圣孟子的故里，有文物點295處，其中國家級2處，省級6處，并有省級風景名勝區1處，旅游資源的數量、品位可謂一流，但旅游事業卻一直不夠景氣，究其根本原因，是鄒城鄰近曲阜僅23km，并與曲阜的旅游資源雷同（“三孟”孟廟、孟府、孟林雷同于“三孔”即孔廟、孔府、孔林），位于曲阜這個熱點旅游區的影子里。因此，除非是對儒家文化、古代建筑特有興趣的專家、學者，絕大多數游人是不可能看了“三孔”再來看“三孟”的。雖然“三孟”的歷史文化價值是國家級或省級，但其旅游價值在陰影區內也只能是地區級或縣級。這種“減值效應”致使鄒城的旅游事業難以有大的發展。
（二）環境成為重要的旅游資源
在我國旅游業發展早期，觀光旅游是最主要的旅游活動形態，因而人們認識到的旅游資源主要也是觀光旅游資源，如文物古建、奇峰怪石等。國家標準《旅游資源分類、調查與評價》界定的8主類31亞類155基本類型的旅游資源，幾乎都屬于觀光類型，其對于旅游資源的評價，也多是圍繞觀光旅游的開發利用進行的。隨著旅游業的進一步發展，一些新的旅游活動形態如休閑娛樂、度假運動、修學考察等逐漸成長起來，即使是觀光旅游，也出現了休閑化的趨勢，在這種情況下，主要基于觀光旅游制定的旅游資源分類、調查與評價標準，也就顯現出種種不合時宜來。海南三亞是一個典型的例子。筆者曾就三亞最吸引人的旅游資源做過一次簡單的調查，結果大多數人都回答說是海灘、陽光，而很少有人說是南山、大小洞天、天涯海角、鹿回頭這些具體的景點。在三亞官方網站對三亞旅游名勝的介紹中，也明確指出三亞的十大旅游資源有陽光、海水、沙灘、氣候、森林、溫泉、動物、巖洞、田園、風情，并且特別強調了三亞的環境優勢，“三亞年均氣溫25℃，長夏無冬，空氣清新，水質純凈，大氣質量居世界第二，中國第一，被譽為最適宜人類居住的地區之一”。顯然，諸如氣溫、水質、大氣質量這類資源，是很難用“珍稀奇特程度”、“規模、豐度與幾率”、“完整性”來評價的。
（三）差異構成旅游資源
當前旅游消費總的趨勢是追求更豐富、更深刻的體驗。觀光也是一種體驗，但是體驗不局限于觀光，它的范圍要比觀光廣泛得多。今天所說的體驗是全方位、多層次的體驗，今天的觀光也是深層次的觀光，包含文化體驗的觀光。從傳統觀光的眼光來看，很多事物未必是旅游資源，但是由于它們對于旅游者來說是一種新奇的事物，和旅游者慣常環境中的事物相比具有差異性，因而可以構成體驗旅游資源。譬如，鄉村老太太身上的大襟褂子，老頭手中的大煙袋，光屁股的小娃娃，村姑羞澀的臉蛋，手中的鞋底子，村里人好奇的目光，以及他們的行為習慣、房舍服飾、居住飲食等，對城里人來說都是旅游資源，都可以轉化成旅游產品，但是長期以來，這些社會事物并沒有被列入旅游資源的行列。西部影視城也是一個成功利用差異性資源的典型例子。西部影視城距寧夏銀川市僅20公里，又稱為鎮北堡影視城。與大江南北五花八門的“電影城”相比，可謂荒涼之至，寒磣之至，只能算是一片荒漠。然而正是因為這種荒涼，西部影視城才讓人感到新鮮和神秘。從20世紀80年代初迄今，在這兩座廢墟中已拍攝了電影數十部。在此攝制影片之多，升起明星之多，獲得國際、國內影視大獎之多，皆為中國各地影視城之冠，故被譽為“中國一絕”，正如其標語所說“中國電影，從這里走向世界”！正因為它的神奇和眾多影視的傳播，鎮北堡成了游客到寧夏必看的景點。
結論
從旅游資源的內涵來看，它就是一個從市場需求出發進行界定的概念。但是在以國家標準《旅游資源分類、調查與評價》為代表的理論探討和實踐應用中，人們往往有意無意忽視了旅游資源這一本質特征，不是從市場需求出發而是從作為供給的事物本身屬性出發來認識旅游資源，因而導致對旅游資源的大量誤解。一些被認為價值很高的旅游資源可能得不到市場認可，而一些通常沒有納入旅游資源范疇的事物則對人們具有很強的吸引力。特別是近年來休閑度假性質的旅游快速發展，“歷史文化科學藝術價值”、“珍稀奇特程度”、“規模、豐度與幾率”等指標對于衡量這類旅游資源的價值更加不適用。為了解決這一問題，有研究者提出在旅游資源評價中增加體驗系數，還有研究者提出非傳統旅游資源的概念，但是從根本上說，只有堅持以吸引力作為評價的依據才是徹底的從市場出發的旅游資源評價。旅游資源的市場化評價，通過將評價建立在市場需求基礎上，從而使得這種評價能夠及時反映市場需求的動態變化特征，深化和拓展對旅游資源及其價值的認識，更好地指導旅游資源的開發利用。從市場化評價的理念出發，還可以進一步得到只有具有競爭力的資源才是好資源、環境成為重要的旅游資源、差異構成旅游資源等結論。當然，市場的復雜性以及評價主體對市場的了解程度可能會導致旅游資源市場化評價結果的不一致，但這種不一致可以通過市場競爭得到檢驗，對于旅游資源配置的優化其實是有利的。
參考文獻：
1.宋子千，黃遠水.旅游資源概念及其認識[J].旅游學刊，2000（3）
第3篇：鄉村旅游的本質特征范文
關鍵詞 鄉村地域多功能；評價分區；相互作用；研究進展
中圖分類號 F0613 文獻標識碼 A 文章編號 1002—2104（2012）10—0164—06 doi：103969/jissn1002—2104201210.024
區域發展研究是地理科學、資源環境科學、管理科學等學科間的一個重要的交叉研究領域，具有鮮明的綜合性、地域性等特征[1—2]。核心發展問題驅動著我國功能區劃視角的形成與發展，人為因素、人與自然間的相互作用關系愈來愈多地融入功能區劃中[3]。社會需求的變化主導著區域人地關系的演進，而資源環境則以自身的產出能力和服務水平決定著人地關系演進的空間平臺[4]。隨著社會經濟的快速發展和城市化的穩步推進，社會需求對鄉村地域多功能提出新要求；人多地少、生態環境相對脆弱、區域發展水平差異顯著等特殊國情，使我國的鄉村地域同時面臨多種功能需求。因此，社會經濟發展的持續需求、人地系統矛盾的多樣化、鄉村地域的多功能性迫切需要開展鄉村多功能研究[5]，凸顯鄉村價值。
鄉村地域多功能是指在一定的社會發展階段，特定鄉村系統在更大的地域空間內，通過發揮自身屬性及其與其他系統共同作用所產生的對自然界或人類有利的作用[6—7]。本文在梳理鄉村地域多功能研究進展的基礎上，探討今后應深化研究的前沿領域，促進面向國家戰略需求和地區發展實際的鄉村地域多功能內涵、演進規律與作用機理等的系統研究及其成果應用。
1 鄉村地域多功能研究現狀
1.1 鄉村地域多功能評價分區研究
鄉村地域多功能評價是對鄉村地域所發揮的經濟、社會和生態等功能進行合理評價，揭示現有鄉村地域存在的問題并確定其未來發展方向，推動鄉村地域朝著商品化、專業化和現代化方向發展[8]。目前，鄉村地域功能的供需矛盾加劇。解決問題的關鍵是正確劃定地域功能區，識別地域空間的多功能性及其各項功能在區域層面的功能定位，促進社會需求與相應地域功能的吻合，實現區域空間功能價值的最大化并滿足社會的多元化需求[9—10]。
1.1.1 國外相關研究進展
多功能性是鄉村地域的本質特征，鄉村要素的不同組合使某些鄉村地域提供的功能類型和功能強度優于其他鄉村，而這些功能的發揮又進一步提升了鄉村經濟、社會和生態服務能力[11]。波蘭對鄉村功能分區的研究較多，W·Stola根據用地狀況、就業結構等8個特征指標，綜合考慮鄉村地區的農業功能和非農業功能，將波蘭蘇瓦烏基省劃分為六個功能類型；Baski和Stola基于鄉鎮尺度研究波蘭鄉村地域功能結構的轉型，認為新經濟活動的發展促使西部地區和南部部分地區的非農業功能增強[12]。Plieninger將德國的鄉村地域功能劃分為居住和生活空間功能、農業生產功能等五大功能[13]。Willemen等將荷蘭鄉村地域劃分為居住、文化遺產等七大功能，并基于此研究了多功能間的相互作用[14]。此外，美國、加拿大、日本等發達國家開展了鄉村地域功能評價研究。
1.1.2 國內相關研究進展
通過梳理相關文獻，主要從以下五個方面評述國內地域多功能的研究進展。
（1）經濟功能評價與分區。經濟功能是以鄉村地域的產業結構和就業結構為主要表現形式的鄉村經濟特征。國內鄉村地域功能的劃分以經濟功能劃分為主，且側重于以鄉村農業、工業、旅游、交通等產業組成的多功能空間為對象。曾尊固和陸誠應用模比系數法，將江蘇省劃分為8個類型、12個亞類[15]。張步艱基于土地生產率、勞動生產率、鄉鎮工業發展程度和人均純收入4個指標，將浙江省劃分為農村經濟不發達區、次發達區、發達區和最發達區[16]。但這些按經濟發展水平進行的分類，相對忽視了產業結構等因素的地域差異。隨后，一些學者基于統計數據，在考慮功能類型、發展類型、區位特征等因素的基礎上，綜合評價分析典型區域的經濟功能[8，17]。2000年以來，鄉村經濟功能的研究逐漸弱化，主要從農村經濟發展水平、產業結構、發展潛力等方面進行評價[18]?？傮w而言，我國鄉村地域經濟功能評價研究案例較多，但理論研究較少；多注重經濟功能的現狀評價，對其演替格局與規律的研究缺乏；尺度單一，多以縣域為研究單元，多尺度的綜合分區研究體系尚未構建。
第4篇：鄉村旅游的本質特征范文
關鍵詞：鄉村旅游；環境效應；生態環境；旅游管理。
鄉村旅游是指利用鄉村自然風光、人文景觀、農耕文化、農家生活和民俗民風等旅游資源，通過科學規劃和開發設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、教育、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動。在鄉村旅游發展中，自然生態環境既是鄉村旅游的重要引力源，也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。鄉村旅游與鄉村自然生態環境既相互依存，又相互制約。
一方面，沒有良好的自然生態環境，鄉村旅游發展就無從談起，而不發展鄉村旅游，鄉村自然生態環境資源的經濟價值和社會功能就無法實現；另一方面，鄉村旅游發展對鄉村自然生態環境具有雙重效應，即生態環境響應的正效應和負效應。發展鄉村旅游，必須以鄉村生態環境和資源保護為前提，堅持經濟效益、社會效益和生態效益三者的有機統一，正確處理好發展與保護的關系，著力提升和加強鄉村旅游發展的生態環境正效應，有效化解和消除鄉村旅游發展的生態環境負效應，確保鄉村旅游生態環境和資源保護的正確響應，實現鄉村旅游可持續發展。
一、鄉村旅游發展的生態環境正效應。
1.提升鄉村自然生態環境質量。
（1） 鄉村旅游具有生態環境保護的內在特質。鄉村旅游立足鄉村優越的自然生態環境和豐富的人文生態景觀，是“一種以自然環境作為重要旅游吸引物的旅游方式[1]?！编l村旅游開發重點是利用鄉村獨特的人居環境、田園風光、生活方式、民俗民風和生產活動等城市所不具備的資源要素，因而對作為重要吸引物和發展基礎的自然生態環境具有原生保護的內在特質，即鄉村旅游開發往往更多地借勢鄉村自然生態特征，而不是對鄉村自然植被、地形、河流和土壤等做大的改造和變動，發展鄉村旅游，有利于鄉村原生自然生態環境保護[2]。
（2） 鄉村旅游促進了村容村貌的改善。受提升鄉村旅游競爭力和增強經濟效益、社會效益的驅動，鄉村旅游地政府和社區往往會結合新農村建設，持續增加鄉村旅游地環境整治和維護的資金投入，從而使鄉村旅游具有了促進鄉村自然生態環境改進和鄉村村容村貌改善的社會功能。如各地為發展鄉村旅游，結合新農村建設，大力開展鄉村環境綜合整治，實施鄉村垃圾集中處理、污水綜合治理、衛生改廁、村道硬化等項目建設和村莊綠化美化以及亮化工程，調整農村產業結構，大力發展循環農業和鄉鎮生態工業，有力地保護了鄉村生態系統和生物多樣性，鄉村生態環境質量得到明顯提升。
2.提升經營企業、社區居民和游客環保意識。
（1） 促進鄉村旅游經營企業環境保護意識的提高。自然生態環境是鄉村旅游的重要引力源，也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。鄉村旅游地自然生態環境和資源保護得越好，就越能吸引游客，越具有市場競爭力，并帶來更大的經濟效益和社會效益。經濟效益、社會效益的驅動和對鄉村旅游本質特征及發展規律認識的加深，促使鄉村旅游經營企業不斷提高資源和生態環境保護責任意識，加大投入，完善管理，積極優化鄉村旅游生態環境。如浙江寧波塍頭村在鄉村旅游發展中不斷加強生態環境保護，在全球率先構建了低碳、生態的鄉村系統，被亞太旅游聯合會、國際度假聯盟組織、中華生態旅游促進會聯合授予首批“中國低碳旅游景區”榮譽稱號，成為經濟效益、社會效益和生態效益有機統一的鄉村旅游發展新型典范。
（2） 促進地方政府和社區居民環保意識的增強。自然生態環境是鄉村生態環境系統的核心層級，是鄉村旅游引力源的最直接表現形式。發展鄉村旅游，就必須有效保護富有價值的鄉村旅游資源及生態環境。鄉村旅游發展對地方政府和社區居民資源和環境保護意識的增強具有明顯的正向效應，鄉村旅游搞得越好，當地政府和社區居民的生態環境保護意識越強。這是因為鄉村旅游發展能為當地帶來良好的經濟效益和社會效益，促進鄉村經濟發展和農戶就業增收，作為利益相關者的地方政府和社區居民自然會高度重視鄉村旅游資源和自然生態環境的保護，積極搞好環境整治和村莊綠化美化，環境保護成了地方政府和社區居民的自覺行為。同時，外來游客也會帶來先進的生活理念、開放的思想觀念和新的生產方式，促成社區居民健康衛生的生活習慣和文明生活方式的養成。
（3） 促進游客環境保護意識的養成。鄉村旅游依托良好生態環境吸引游客，并使游客在旅游活動過程中得到相應的生態環境熏陶和感染。旅游者置身優美的鄉村自然生態環境，欣賞鄉村的自然美景；置身淳樸自然的農家風俗，體驗古老的農事生產、享受良好的自然生態環境。這種極其有益于人們身心健康的價值，無形中實現了對游客生態環境重要性的宣傳和環境保護意識的教育和培養，而鄉村旅游經營過程中導游員的生態解說、景區各類生態環境保護標志的醒目提示，都會加深游客對生態環境保護重要性的認識，增強游客對生態責任和生態倫理意識的認知?？梢哉f，鄉村旅游本身就是一種生態文明建設和公眾環境保護意識培養的有效載體，它不僅是“一種消費行為，通過鄉村旅游活動的積極參與，還能夠增進人與人、人與自然的融洽，養成愛護自然、保護生態、關心他人、樂于助人、潔身自愛的旅游道德習慣。”這都是鄉村旅游發展的生態環境正效應的體現。
二、鄉村旅游發展的生態環境負效應。
1.鄉村旅游開發過程的環境負效應。
（1） 環評論證不充分為生態環境破壞提供了空間。鄉村旅游項目開發環評認證是在對開發地區位、地質地貌、氣象水文、土壤、動植物、大氣環境質量等指標進行深入調研基礎上，科學測定鄉村旅游地生態環境容量，并對鄉村旅游發展可能帶來的生態環境影響作出科學的預測和評估。環評認證是鄉村旅游項目和產品開發的前提條件和必要基礎，只有進行科學的環評，才能制定出符合可持續發展理念的鄉村旅游發展規劃。目前，大多數鄉村旅游項目開發都未經詳細、專業的環評認證，只是在相應的鄉村旅游規劃中對環境資源保護作出原則性規定和要求，缺乏強制性指標規定，實際運作中指導性不強，并為開發建設中的生態環境破壞提供了空間。
（2） 隨意更改項目規劃直接導致生態環境破壞。旅游資源開發對環境影響可分為原發性影響和繼發性影響兩類。原發性影響是指旅游開發過程中導致的直接影響，如旅游索道修建中的開山、炸石、砍樹等行為對山體地表、生態的影響。繼發性影響是指旅游開發間接或誘發的環境變化，包括由于旅游開發引起的大氣質量、水質變化等[3]。鄉村旅游項目建設過程中，上述兩種環境影響類型均不同程度的存在。獲取更多經濟效益的價值追求和缺乏對鄉村生態系統的科學認知，極易導致鄉村旅游項目開發建設過程中無視規劃，對原有地形骨架和植被、池塘、衍生物等進行大肆改造，隨意改動和破壞固有特色，或盲目模仿城市園林綠地的造景手法，追求大投入、高檔次，從而導致鄉村自然生態環境系統遭到破壞，引發鄉村自然生態系統功能退化。
2.鄉村旅游經營過程的環境負效應。
（1） 追求短期效益的超載經營?！耙劳杏卩l村原生態環境和鄉村性資源的鄉村旅游屬于環境敏感性資源，很容易因鄉村旅游的過快發展而遭到破壞[4]?！逼渲校l村旅游時間的相對集中和追求短期效益的超載經營最易引發鄉村生態環境的破壞。從客觀方面看，城市居民鄉村旅游在時間選擇上主要集中在“五一”、“十一”和春節 3 個長假、其它國家法定的傳統假日以及每周的雙休日，在游覽項目選擇上又大多集中在如農作物耕作與果實采摘等，必然導致鄉村旅游地的游客在特定時間和空間上的大量聚集，從而使鄉村自然生態環境承載壓力加大；從主觀方面看，由于我國旅游經濟總體仍處于門票經濟時代，旅游經營企業經濟效益增長更多地依賴游客規模增大、數量增長，而不是依靠效益提高。出于短期經濟效益的最大化，鄉村旅游經營企業往往無視超規模接待對自然生態環境的負面影響。周期性的旅游超載，直接影響了鄉村自然生態系統的平衡，甚至會造成生態環境難以逆轉的破壞，導致環境功能的衰退。可見，發展鄉村旅游，必須充分考慮鄉村旅游地生態承受能力，否則“即使短期內為當地帶來了一些經濟上的好處，但是由于自然生態環境遭到破壞，環境損失和經濟損失遠遠超出其帶來的經濟利益[5]。”這將使鄉村旅游長遠利益得不償失。
（2） 缺乏環保責任的隨意排放。鄉村旅游帶來大量的人流、物流，必然會伴隨各種生產生活污水、廢氣和固體垃圾等大量污染物的排放，黃大勇將它劃分為五類，即大氣污染、水體污染、土地污染、噪聲污染和旅游垃圾污染等[6]。若不予以及時有效治理，就會嚴重污染水體、土壤、植被和大氣環境。
因此，必須加強清潔生產，搞好各種污染物的科學處理。但清潔生產和各種污染物的科學有效處理需要增加設施設備和人力資源等投入，進而增加經營企業運行成本。在經濟利益驅使下，經營企業極易誘發極端唯利行為，置鄉村生態環境于不顧，隨意傾倒固體垃圾，未經處理直接排放各種污水、廢水和廢氣，從而污染鄉村水體、土壤、植被和大氣，危及鄉村旅游的可持續發展。
（3） 無視環境脆弱性的旅游行為。由于旅游活動往往是對日常生活的全新改變和超越，是一種求新求異、超越常規的生活環境和狀態，因此，在鄉村旅游過程中，短暫的異地游覽特征就容易使游客產生“道德感弱化”，由于自然和人文環境的暫時性突變，人們原有的對共同行為準則和規范積極反應和遵循的狀態也會隨之改變，甚至會產生道德盲區。在旅游活動中，不同程度地存在著隨心所欲、懶散率性、放任自流的心理傾向，行為舉止上就弱化了原先常態生活與工作中的道德顧忌與約束，增強了物質攝取意識，極易產生過度利用脆弱的自然生態環境，亂攀亂摘、踐踏草坪、亂扔垃圾等諸多不文明行為，對鄉村自然生態環境、景觀資源等產生消極影響，不同程度地破壞了鄉村自然生態環境和生態系統。
三、鄉村旅游生態環境保護的正確響應。
1.全面提升環保意識。
（1） 增強經營企業的環保認識。政府相關部門應充分發揮作用，對鄉村旅游經營企業和社區居民進行環保責任意識教育。鄉村旅游地政府部門應經常性地向旅游經營者、游客、社區居民公布環境質量信息及污染對健康、經濟、環境的損害，使大眾對旅游與環境關系有正確的認識。這種教育活動需長期進行，旅游行政管理部門應負起責任。政府環境部門、社會環保組織、旅游管理部門要加強對環境保護重要性的宣傳，提高公眾的環保意識；要大力宣傳旅游與生態環境保護之間的互惠互利關系，使公眾認識到保護生態環境是旅游業可持續發展的前提，也是提升自己旅游質量的保障；要大力宣傳旅游活動可能會給環境造成的損害，尤其應讓公眾認識到游客活動中不文明行為對旅游環境、景觀的污染和破壞及其后果。加大生態環境保護的宣傳和教育，支持節能節水、降耗減排，提高環保低碳發展理念。我們的管理決策者要明確自身的環境保護責任，實行科學管理，要樹立科學的環境倫理道德觀，并落實到干部考核和工作監督上。由于旅游環境改善與人們生活水平提高的緊密關聯，我們要注重旅游和保護環境互相促進，在經濟利益與環境保護發生沖突時舍棄經濟利益，保護生態環境。
（2） 強化社區居民的環保理念?！霸诼糜紊鐓^環境演化的過程中，影響因素主要來自于自然演化、當地居民的生產生活活動、旅游者旅游活動以及由此而進行的人為開發建設[7]?！边@其中，社區居民既是鄉村旅游發展的參與者，又是鄉村旅游地環境的重要影響者和改變者，社區居民的生產生活活動均會影響鄉村旅游地的環境狀況和質量。實現鄉村生態環境保護和鄉村旅游可持續發展，必須有效提升社區居民的生態環境保護意識。地方政府應積極協調經營企業和行業協會，開展社區居民生態環境教育。一方面，要充分利用鄉村旅游發展帶來的社區居民環境意識增強的有利條件和基礎，使鄉村旅游成為促進農村生態環境保護的有效手段和重要渠道，強化鄉村旅游的環境正向效應；另一方面，在普及環保知識中，應當按照當地社區居民和農戶的習慣，多采用廣播電視、戶外廣告、印刷品 （書刊、報紙、雜志、宣傳折頁） 等方式進行宣傳教育，同時需要進行強化培訓教育，并借助網絡通信、電視、電話等現代傳媒方式，更有效地提高人們的環保意識。采用包括經濟、技術、政策、法律法規等多途徑的手段，綜合提升鄉村旅游業主的生態環境意識。
（3） 提升游客的環境保護意識。鄉村旅游發展和鄉村生態環境保護離不開游客的積極參與和支持。這方面，除地方政府外，鄉村旅游經營企業應重點承擔起對游客環境保護的教育責任，通過發揮鄉村旅游內在的生態環境教育功能，提高鄉村旅游環境消費品位，引導和鼓勵游客學習和掌握鄉村生態環境知識，激發游客對鄉村生態環境保護的關注和重視，發揮游客自我約束與社會教育的雙重作用，增強游客對鄉村旅游資源和生態環境保護的自覺性，使游客在情感上愛護自然環境，在行動上保護自然環境；同時，針對游客因異地游覽道德感弱化并由此引發的各種環境破壞行為，可通過設立公眾生態教育點進行滲透性導引和主導性導引，如在游客集中處設置生態保護宣傳牌、宣傳窗、加強導游和一線服務人員生態宣講等方式，對游客進行生態環境保護的教育引導，倡導低碳旅游、責任旅游，對生態破壞情節嚴重的游客應給予相應的經濟處罰，以增強游客環境保護意識[8]，有效保護鄉村旅游的生態環境。
2.完善政府管理調控。
（1） 搞好規劃調控。政府對鄉村旅游環境保護負有不可推卸的責任，應將自身環保職責貫徹于鄉村旅游發展全過程，充分發揮引領、管控作用?！班l村旅游開發規劃和環境保護規劃對控制大氣污染、噪音污染和保護植被環境尤為重要[9]。”鄉村旅游地所在政府要正確處理鄉村旅游與農村生態環境保護關系，牢固樹立“環境興游”、“生態興游”觀念，堅持科學保護、合理開發和永續利用原則，做好鄉村生態環境和鄉村旅游協調發展規劃。要在科學論證交通優勢、資源優勢、環境承載力、市場潛力和鄉村旅游環保評估基礎上，圍繞加強土地資源、水資源、動植物資源保護和空氣環境質量保持，實施生態功能分區分級保護與優化，因地制宜規劃和開發鄉村旅游，以科學規劃實現鄉村旅游環境保護和可持續發展調控前置，避免因鄉村旅游無序發展可能帶來的農村生態環境劣化。
（2） 強化法規監督。相關政府部門要建立健全鄉村旅游發展環保法規體系，確保鄉村旅游發展環境保護有法可依；嚴格執行鄉村旅游項目審批、環評等制度，確保鄉村旅游項目開發建設符合環保標準；加強鄉村旅游經營行為的環保指導和監管，健全鄉村旅游環境監管動態協調和監督機制，形成鄉村旅游環保工作合力，杜絕鄉村生態環境破壞性開發和資源浪費，做到執法必嚴，違法必究。為實現鄉村旅游環境保護和可持續發展提供有力保障。
（3） 增強環保投入。加強鄉村旅游發展稅收收益的環境反哺，重點用于加強鄉村旅游環境管理體系和環保基礎設施建設。如在鄉村旅游地建立“生態監測站”，在各主要環境敏感區建立相應的生態觀測點，便于對旅游活動造成的鄉村生態環境變化進行動態定位監測，通過對鄉村旅游地大氣環境、水環境、地表環境變化數據的收集、整理和動態分析，及時采取有效措施進行環境治理和改進，有效維護鄉村旅游地生態環境質量。
3.促進企業生態自律。
（1） 發揮行業協會引導作用。在政府主管部門指導下，行業協會要充分履行促進行業可持續發展的職能。具體而言，就是要在制定和實施鄉村旅游開發者和經營者“分級”評定制度時適度強化生態環保標準和要求，提高鄉村旅游開發和經營環境準入門檻，引導和監督鄉村旅游開發企業與經營企業大力開發綠色鄉村旅游產品、低碳環保旅游經營設施設備和用品，以行業生態自律促進鄉村旅游目的地整體生態環保水平提升，實現鄉村旅游環境保護和可持續發展。
（2） 發揮企業主體核心作用。鄉村旅游開發、經營企業行為對生態環境具有直接影響和作用。鄉村旅游開發、經營企業必須堅持生態環保經營理念，注重提高自身環保意識和素質，切實按照鄉村旅游整體發展規劃和環保要求，將節能環保、低碳減排發展理念貫徹于從開發到經營的整個鄉村旅游發展過程。如鄉村旅游景區道路減少水泥、瀝青的使用；景區內部倡導使用人力、畜力為主的傳統交通工具取代現代機動車 （船）的使用，以降低尾氣排放，創建綠色低碳鄉村旅游目的地；正確處理經濟效益與環境效益的關系，摒棄以犧牲環境為代價的粗放型發展方式，采取旅游低谷期主動吸引旅客，旅游高峰期控制游人數量、科學分流游客等有效措施，加強鄉村旅游地生態環境容量的合理控制和科學調度，避免游客過分集中在生態環境脆弱區，確保鄉村旅游始終處于環境承載力許可值域內，避免因旅游超載引發鄉村旅游地生態環境破壞；必須加強游客管理，引導和監督游客踐行環保責任。具體可在鄉村旅游地入口、鄉村旅游景區 （點） 及設施邊緣等重要場所樹立醒目警示標牌，引導游客盡量選擇徒步，提醒游客保護鄉村生態環境。
4.增強環境技術供給。
（1） 加強環境適用技術研發和應用。“當前我國產業生態管理的關鍵問題是采取措施加大環境技術創新的作用?！逼平忄l村旅游發展衍生環境負效應，除強化環境協同管理外，須加強適用環境技術創新與有效供給。政府要加強鄉村旅游發展中相關環境適用技術需求調研，增強環境技術研發和推廣財政投入，積極構建政產學研協作平臺，結合鄉村旅游需求組織、協調相關產業部門、高等院校、科研院所等開展環境適用技術研發，并發揮財政杠桿作用，采用財政專項補助等方式鼓勵鄉村旅游經營企業積極應用相關環境適用技術。鄉村旅游經營企業要不斷增加環境保護和治理適用技術資金投入，積極根據自身經營特點，主動與相關高校、科研院所聯合，引進先進環保技術，加強節能減排，踐行企業生態環保責任和使命。
（2） 突出重點環境技術研發和推廣應用。應在鄉村旅游環境負效應生成原因系統分析基礎上，重點圍繞鄉村旅游發展衍生的水環境污染、固體垃圾環境污染、空氣環境污染等進行技術創新和相關適用環境技術及新產品研究和推廣運用。針對水環境污染，著眼降低成本，重點應建立鄉村旅游地統一的生產生活污水處理中心 （站），搞好污水處理管網系統建設，加強廢水處理裝置與污水處理系統集成技術的推廣應用，或通過管網并網區域污水處理中心集中處理，實現無害化達標排放和循環利用，確保水體不受污染；針對固體垃圾環境污染，致力于全面推廣垃圾分類收集和生態環保處理技術。垃圾分類收集重點是搞好鄉村旅游服務區、主要游覽步道、游客休憩區等游客活動集中區環保可回收型分類垃圾箱的科學合理配置。同時，提高環保產品使用率，積極推廣無毒無害、少污染和低消耗的生態環境材料，用紙質、布質等可回收再利用替代品淘汰塑料等對環境破壞較大的相關用品，便于實現回收和再生循環利用。
垃圾生化處理技術主要包括衛生填埋、焚燒、堆肥等，其中垃圾焚燒廠具有處理時間短、減量化顯著、無害化較徹底及可回收垃圾焚燒余熱等優點，應加以重點推廣；針對空氣環境污染，要積極推廣空氣污染控制與大氣環境保護技術。加強鄉村旅游地的主通道和游客密集地的噪聲監測，對進入車輛實施限速禁鳴，降低噪聲污染。加強適用油煙凈化技術研發，并面向鄉村旅游經營企業全面推廣。加強汽車尾氣污染凈化控制技術研發和推廣應用，提高裝有尾氣凈化裝備的汽車和基本無污染的非燃油汽驅動綠色汽車，如電動車、天然氣車、太陽能車等環保節能旅游交通工具的使用面，有效降低大量機動車涌入、大量汽車尾氣排放引發的大氣污染，優化鄉村旅游地大氣環境質量。
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第5篇：鄉村旅游的本質特征范文
關鍵詞：旅游商品 文化價值 繡球文化價值
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2013）001-139-02
1旅游商品定義界定
購物是旅游六大要素之一，許多人常常把購物作為旅游的一個重要部分，甚至在購物過程中所體會到的樂趣也是旅游是否成功的關鍵組成要素。
根據世界旅游組織對旅游購物支出的理解和旅游購物發展的趨勢，給旅游商品的定義是：特指旅游者因旅游而產生購買的，其所有權發生轉移的含有旅游信息或旅游地文化內涵的勞動產品，不包括以商業性或投資性的購買對象。
文化是一個非常廣泛的概念，確切地說，是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。
從旅游的本性看，旅游活動本身就是旅游者文明素質提高的過程。
2旅游商品文化因素價值
聯合國教科文組織在一份報告中強調：實現發展的動力實際上存在于文化之中，文化是發展的搖籃。旅游商品不同于一般商品，具有濃厚的民族文化精髓。
2.1文化因素有利于提高旅游商品的質量和競爭力
旅游商品深層次的內涵是文化，只有將內容豐富的地方特色文化融入其中，才能提高旅游商品的文化特質，從而形成特色，這樣才能提高旅游商品的質量和競爭力，形成品牌效應。
2.2文化因素是旅游商品得以增值的內在動力
一件好的旅游商品，具有突出的地域民俗文化特點，并反映旅游者的主觀嗜好，符合游客的審美意識，因此游客愿意出比制作成本高幾倍甚至幾十倍的價格來購買。可見，旅游商品一旦賦予文化因素支撐之后，其品位和身價也將隨之提升。
2.3文化因素有利于傳播旅游商品的地域文化
旅游商品作為文化的載體，每一件都反映著不同的文化淵源。旅游商品在滿足旅游者購物需求的同時，還兼具傳播旅游地形象的雙重價值。一件精美的旅游商品能激發旅游者美好回憶，顯示旅游經歷，可使其樂于贈送親友，樂于向周圍社會介紹，從而有助于擴大旅游地的知名度。
2.4文化因素是旅游商品可持續發展的重要因素
文化是旅游商品生命力之所在。旅游商品的文化特征越鮮明，文化品格越高，它的價值就越高，就越受旅游者的歡迎。旅游商品如果沒有豐厚的文化作為底蘊，則難以形成特色，也難以實現持續發展。
3靖西繡球文化因素價值
靖西壯族民俗濃厚，其繡球制作始于宋代，是壯族特色文化的“活博物館”。伴隨靖西旅游業的發展，繡球已成為當地發展不可或缺的本土特色旅游商品，繡球文化更是靖西縣旅游的一張名片。
3.1繡球文化彰顯靖西淳樸民風
3.1.1繡球是美好生活的體現
常用的繡球為圓形，代表團團圓圓；多以紅、黃、綠三色做底及面料，鮮艷的色彩搭配體現了壯族人民追求人與自然和諧相處的生活觀；球為12瓣，代表一年12個月，瓣上繡有花鳥魚蟲各式吉祥物；旁側配上四根彩色流纓，代表一年四季。
繡球最初寓意是吉祥、生育興旺，為男女青年傳情示愛的物品，發展至今，還增添了祝福、友情和交流等新寓意，更集中體現靖西壯族人民熱情好客，團結互助，祈求對和諧和平美好生活的期盼。
3.1.2繡球是傳情的信物
每逢春節、三月三和中秋等佳節，借助歌圩的力量，青年男女相聚在地頭、河畔或樹林處，互相拋接繡球和對歌，當小伙子看上哪一位姑娘，就在那位姑娘的繡球上系上自己的小禮物，拋回饋贈女方。這種借繡球為媒介傳遞愛情的方式，體現了靖西人民自由的婚姻觀，面對生活的浪漫情懷，以及對美好生活的向往。
3.1.3繡球是優秀品質的昭示
繡球的裝飾紋樣是制作者精神的寄托，而一件精致的繡球也是高超刺繡技藝的展現，是心靈美的化身。繡球，濃縮了由靖西人民寫就的先民遺風、優秀文化和輝煌歷史，傳遞出古樸、粗獷和濃厚的審美情趣，也蘊涵著智慧、陽剛和博大的民族精魂。這些無不昭示著靖西人民優秀的品質。
3.2繡球文化弘揚靖西壯族文化
靖西縣地處廣西西南邊陲，總人口60多萬，其中壯族人口占總人口的99%，是全國壯族人口聚居縣?？梢哉f，認識廣西需要認識壯族，認識壯族必須了解靖西壯族文化，而繡球弘揚靖西壯族文化。
3.2.1繡球表現壯族稻作文明
壯族是稻作民族，他們對每年農作物豐收與否十分關心。繡球底料多為黃色，反映的正是稻作民族對黃土地深深的依戀與感恩。除此之外，拋繡球活動多在每年春節及三月三歌節時舉行，正是春播時節，而繡球內以谷物種子填充，就是希望五谷豐登。
3.2.2繡球承載壯族民歌文化
壯族是個民歌民族，而繡球與民歌息息相關。宋朝，有宋人周去非在《嶺外代答》中記載：上巳日（三月三），男女聚會，各為行列，以五色結為球，歌而拋之，謂之飛馳（繡球）。男女目成，則女受馳而男婚已定。據新編《靖西縣志》記載：清代靖西縣鄉村男女青年在山野間對歌、談情說愛時，隨手摘下山間花草，用藤扎成花球，拋給意中人，而后演變成用繡有蓮花、鴛鴦等愛情吉祥物的綢巾包上重物連上絲繩，繡球即成?！?/p>
可見，繡球在出現之初便與青年男女的對歌融合在一起，發展至今，繡球產業鏈是傳承和開發壯族民歌文化資源的重要創意舉措，繡球更承載著壯族的民歌文化。
3.3繡球文化傳遞靖西壯族凝聚力
3.3.1繡球
繡球最重要的功能之一是作為壯族男女之間定情、聯姻信物而存在的，它的存在和傳承也是為滿足壯族民眾祈福納祥的精神需求，是人與人之間思想的交流。
3.3.2拋繡球
在壯族的歷史發展中，拋繡球使本民族的人聚集在一起，進行共同的活動，具有維護民族認同、維護民族團結和統一的重要作用。
拋繡球的歷史可追溯到兩千多年前，當時用以甩投的是青銅鑄造的古樂器——“飛砣”，并且多在作戰和狩獵中運用。后來飛砣逐漸發展成為現在的繡花布囊，即繡球。
現在，拋繡球活動已經成為全民體育健身工程中較有民族特色的健身項目，是社會體育與學校體育的重要內容，對陶冶人們美好高尚的精神情操，溝通情感、美化和娛樂生活有著重要作用。并且，拋繡球作為一項壯族普遍流傳的民間體育，其活動形式的簡單性和參與的廣泛性，也成為促進民族認同的社會文化橋梁。
拋繡球活動來源于生活服務于生活，并在娛樂活動中，對下一代進行生產技能、生活經驗的傳授，培養下一代挑起民族興旺的重擔，形成人們誠信、勇敢、堅毅和善良的良好思想品質和民族心理素質。
3.4繡球文化帶動靖西經濟
靖西繡球世界聞名，其中又以舊州村制作的為最，舊州更成為“世界繡球之鄉”。目前，舊州村繡球年產量達到15萬只，全村僅繡球一項的年收入就達200萬元，繡球生產戶年均收入近萬元，繡球生產成為鄉村經濟的支柱產業。繡球產品知名度日益提高，市場需求量不斷增大，遠銷歐美、東南亞等國家和地區。
在繡球產業的帶動下，靖西的壯錦、刺繡工藝也在迅速復蘇并形成規?；a，增加了農村富余勞動力就業，給當地提供了上萬個就業崗位，解決了一大部分當地剩余勞動力的就業問題，減少社會發展當中的不和諧因素，這些“無煙工業”也推動著靖西經濟的發展。
4結語
靖西繡球不僅僅是旅游商品，而且還是壯族民俗文化的展示者，靖西繡球作為感情的維系紐帶，在當地人民的感情生活中起到一種牽引作用；繡球文化內涵在得到歷史的傳承和發展后，在現代社會中表現更多的是弘揚民族文化。
總之，在旅游商品中融入文化因素會使旅游商品體現出個性和特色，旅游商品只有同文化因素很好的結合起來，才能被旅游者所喜愛。同時，旅游商品作為人類文明的產物，是人類物質文明的重要組成部分，也是人類精神文明的傳承者。因此，不能將旅游商品的開發僅視為一種技術、經濟過程，而應同時將其作為一種人類文化的積累、傳承乃至創新的弘揚文化的民族責任行為。
參考文獻：
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第6篇：鄉村旅游的本質特征范文
摘 要：通過田野調查、文獻資料收集，運用體育人類學、學校體育學的理論分類整理具有體育本質特征的納西族民間體育游戲，使之成為納西族地區各級學校體育課程的鄉土教材，對豐富體育教學內容，促進納西族地區新時期學校體育改革，有效傳承和保護納西族體育文化，切實落實素質教育有著重要的意義。
關鍵詞：納西族體育；游戲；分類；特點；教學應用原則
中圖分類號：G812.47 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2014.03.006
納西族體育游戲是納西族文化的重要組成部分，對增強民族意識、促進身體健康、改善人際關系、傳承民族文化發揮著重要的作用。研究、整理納西族體育游戲，使之成為體育教學的內容和手段，對推進納西族地區的體育教學改革，保護和傳承納西族體育文化有著積極的現實意義。
1 納西族體育游戲教學應用的意義
20世紀以來，旅游業的快速發展使麗江的納西族社會從以農耕為主兼有畜牧的社會模式直接進入了現代社會。這種社會巨變使蘊藏著獨特健身價值和人文關懷的納西族傳統體育逐步失去了賴以存在的經濟文化基礎。部分納西族傳統體育順適旅游業的需要，或變成了舞臺藝術，或按現代競技體育模式進行改造，但其結果越來越遠離了其關注人全面發展的本源。因此，通過納西族體育游戲的教學應用喚起更多納西族青少年的民族文化自覺，并重新審視納西族民間體育游戲的健身及人文價值就顯得尤為重要。
另外，進入21世紀后，中國迎來了新一輪的體育課程改革。特別是《體育與健康課程標準》體現了將素質教育的理念落實在課程標準中的極大努力。力圖突破學科中心，關注學生的全面發展；關注學生體育經驗、能力、情感、態度、價值觀和健康狀況的變化等等新的要求就成了體育課程的新特征。特別是強調了課程的分級管理和教師在體育課程建設與實施中的作用[1]。促使體育教師由過去被動實施教材內容轉變成了體育課程的設計者和實施者。因此，極富民族特點的納西族體育游戲進入課堂，可以為體育教師提供更多的鄉土體育教材內容，加大他們對教材的自主選擇，豐富體育課堂內容。納西族體育游戲中蘊藏著豐富的納西族體育文化內容，特別是納西族的學生在接受這些體育文化時也自然增加了民族文化教育，感受到了納西文化的人文關懷。同時，這些納西族體育游戲還缺乏理論上總結與提煉，也給廣大體育教師留下了創新教材教法的空間，這對促進少數民族地區的體育課程改革是有積極作用的。
2 納西族體育游戲的分類
納西族體育游戲大體可分成智力游戲、身體接觸對抗性游戲和非身體接觸對抗游戲三大類。
2.1智力游戲
智力游戲又可以分成為非身體活動性智力游戲和身體活動性智力游戲兩類，對培養青少年的反應能力、判斷能力及良好的心理素質有較好的作用。非身體活動性智力游戲在安靜的狀態下進行，旨在培養少年兒童的注意力、耐心、觀察能力和分析能力等智力及非智力因素。如：逼死棋、碰撞棋、大王棋、東巴棋等棋類活動。其中碰撞棋較為簡單，主要適應于十歲左右的小孩，其它棋類則相對復雜適用于成年人和青少年。身體活動性智力游戲，除了強調身體活動能力外，參與者還要有說唱、心算的能力。這類活動以“次柯余柯金”、 “魯側拱”（抓石子）、“蛇、蛙、蜈蚣”最具有代表性。
2.2身體接觸的對抗性游戲
第一類身體接觸的對抗性游戲強調腿部的活動。明代木增詩句“飛紅舞翠秋千院，擊鼓鳴鉦蹴鞠場”描寫了古代納西族地區上流社會開展蹴鞠的場面。由納西族古代“蹴鞠”游戲演變而來的“踢豬尿泡”游戲，以及東巴祭天儀式后舉行的 “老美老古余”游戲均屬于這類游戲。如“老美老古余”（老虎抱蛋）游戲中，扮母虎者，要用手腳著地的方式將身下的虎蛋（可用石頭等物品代替）護衛住。其他的游戲參與者則用手去掏“虎蛋”。充當母老虎的游戲者用腳去踢掏蛋者，被腳踢到則輪換去當母老虎。納西族先民認為紅虎是納西族第一代武師，因此，游戲中含有納西族武術腿功的攻守喻意。此外還有納西族民間盛行的“斗雞”游戲也屬于此類游戲。
第二類身體接觸的對抗性游戲主要用手臂和頭部的力量。如：“納西摔跤”，游戲者用雙手抓住對方的肩膀，用推、拉、拐、壓的方法迫使對方失去重心勝，而禁止用腳部動作。扭鋤頭棒等游戲也主要用手腕的力量。此外，兩人拉繩拔河、頂牛等等對抗性游戲，這些游戲主要體現了頭頸及上肢的力量。
第三類身體接觸的對抗性游戲為集體打斗游戲。這類游戲對培養青少年勇敢機警、團結合作的精神極有幫助，同時還能培養他們的反應速度、奔跑能力、手臂爆發力、投擲的準確度等。如流行在鄉村的模仿古代部落戰爭的“打土巴戰”和“疊人打斗”游戲等等。
2.3非身體接觸的對抗性游戲
此類游戲在納西族地區有很多，如“打陀螺”等。 “打陀螺”，納西語叫“地跺螺”。與其他少數民族地區所不同的是，納西族地區“地跺螺”的游戲性體現在從制作到最后“玩”的整個過程。究竟誰的“地跺螺”更好，除了形態以外，還得靠它的響聲和強大的旋轉力來進行評定。此游戲的玩法很多，可讓“地跺螺”在地上旋轉時互相碰撞，最后倒地的為勝者，還可用放“地跺螺”的方式去砸對方的“地跺螺”，砸到者為勝?！暗囟迓荨奔仁且环N游戲也是青少年學習納西族傳統木匠手藝的第一課。體現青少年動手能力和創造力的游戲還有玩泥巴。用沾土合上水，隨游戲者的興趣捏造各種各樣的造型。也可以玩“放泥炮”。即用這種泥捏成一個小碗狀，讓小泥碗碗口朝下用力砸向平整的地面，讓其“爆炸”。然后，缺口大者取對方相應的泥來填補泥炮的缺口，最后所獲泥多者為勝。產生于舊石器時期“飛石索”，既是納西族的狩獵工具，也是納西族的游戲取樂的手段[3]。納西族進入農耕生活后，飛石索等投準游戲演變成了類似于中國古代的“投瓶”的“投擲果核”游戲。這些游戲，既能滿足青年少年的好勝心理，也能在游戲中鍛煉他們的動手能力和想象能力。還有一類非身體接觸對抗性游戲適應女性參與。如跳橡皮筋、翻線、跳豬頭等眾多的游戲。這類游戲運動量不大，主要體現一種技巧性、靈活性和體育的審美意識。
除了以上這些游戲以外，納西族地區還按不同的季節開展蕩秋千、放風箏、磨秋、跳繩、跳溝、射箭、爬糧架、打連桿等非身體接觸的對抗性游戲。
3 納西族體育游戲的特點
3.1娛樂性
“人自身的和諧、人與人和諧，人與自然和諧、人與社會和諧”是納西族傳統的思想觀念。這種觀念也影響到納西族大多數體育游戲的表現形式。因此，大多數納西族體育游戲競技性較弱而娛樂性較強。如上文提到的“踢豬尿泡”游戲，在少年兒童爭搶“豬尿泡”的過程中有對抗，但沒有什么規則可以判斷誰勝出，一般隨著豬尿泡的爆裂，游戲也在歡快的氣氛中結束。“投擲果核”等游戲則更突出的是一種全民參加的娛樂性。這些都是與游戲的娛樂本質是一致的。
3.2健身性
納西族體育游戲多數體現一種娛悅身心的功能，突出的是娛樂性，但很多游戲已經具有獨特的健身功能。跳皮筋、跳繩、跳豬頭等以活動腿部肌肉為主的游戲，還有能夠鍛煉全身肌肉力量的疊人打斗、納西摔跤等等。
3.3教育性
納西族體育游戲中有大量約定俗成的規則，對參與者而言可以充分感受到體育的“規則效應”，從而把游戲中養成的行為延伸到納西族的社會生活中去。另一方面，“老虎抱蛋”、“射殺仇敵”、“拾柴賽跑”等游戲，本身就是納西族東巴儀式中的有機組成部分，學生在參與的過程能了解到納西族體育游戲產生的歷史背景、民俗風情、傳播過程和典故內涵，激發起學生的愛國熱情和不屈的尚武精神，增強民族的自豪感和向心力。
3.4季節性
納西族的體育游戲有很強的季節性特點。如蕩秋千常常在春節舉行，投果核、地跺螺等等游戲則在秋季進行，“玩泥巴放泥炮”則多數在夏天進行。
3.5多樣性
納西族的體育游戲種類很多，既有適用于少年兒童的，也有全民參與的；既有運動強度大的，也有重在娛樂的。這樣也就便于游戲者根據自己的年齡、興趣愛好來選擇自己所喜歡的游戲。
3.6競爭性
納西族的體育游戲很多都有游戲規則。如模仿古代部落戰爭的“打土巴戰”、“疊人打斗”、“老虎抱蛋”等都有不同的約定俗成的規則。這些規則既能讓游戲按其獨特的方式進行，還可以培養參與者的競爭意識和良好的意志品質。
3.7原始性
有些納西族體育游戲還沒有完全從生產勞動或宗教活動中脫離出來，還帶有濃厚的原始體育色彩。如“飛石索”，既是狩獵工具也是游戲工具，“射殺仇敵”、“拾柴賽跑”則完全就是宗教儀式的有機組成部分。
4 納西族體育游戲的教學應用原則
4.1因地制宜的原則
納西族體育游戲既是體育手段也是體育內容，合理運用這些體育手段和內容可豐富體育教學內容，挖掘出更多富有地方特色和民族特點的鄉土體育教材。 但是，“玩泥巴”、“捉迷藏”、“打土巴戰”等游戲在城區學校開展則會受到場地等各方面條件的限制，而在農村中小學中開展則因其具有得天獨厚的自然條件教學效果就會很明顯。因此，在運用納西族體育游戲時，各學?？山Y合學校實際有計劃、有目的地建設一些富有民族特點的運動場地及器材，如有條件的地方，可藝術化地設計“走羊洞”、“跳豬頭”等等固定的場所，也可以結合學校的地形，設計磨秋、跳溝、捉迷藏場地等多種體育游戲合為一體的民族體育園。這樣既能解決麗江城鄉中小學體育場地及經費短缺的困難，又能豐富校園文化內容，還能為廣大中小學生提供富有民族特色的運動場地。
4.2弘揚民族體育文化與開展活動并重的原則
過去納西族全民普及的體育游戲現已面臨消亡的危險。原因是多方面的，不能一概而論地認為面臨消亡的，民族的，現在很少有人知道的東西，就可以不重視。有些不合時宜的，帶有封建迷信色，沒有開發利用價值的游戲，我們要放棄，這是歷史的必然。但是，納西族體育游戲中蘊藏著豐富的民族文化信息，這是極具價值的史學研究材料。因此，要從文化人類學、民族學的高度來審視這些體育游戲，使之成為促進學生人文素質提高的重要寶貴財富。
4.3結合學生實際合理安排游戲的原則
在教學中要根據學生實際合理安排不同類型的體育游戲。首先要根據學生年齡特點。如“魯側拱”，適合于6至11歲左右的小同學玩，如果安排給高年級的學生，學生就沒有興趣，效果自然就差。其次要根據學生性別來安排游戲內容。如在女同學中安排納西摔跤，而男同學安排跳豬頭，游戲的效果也肯定會打折扣。
4.4“健康第一”的原則
納西族的體育游戲有很多是大運動量，身體對抗性強的運動項目，如“打土巴戰”等?？梢詫⒕哂幸欢ㄎｋU性的“土塊”用沙包來代替，這樣考慮到游戲的競爭性、對抗性，同時，在教學中考慮到了場地、器材及其它任何存在的安全隱患，真正讓學生的身心在歡快中得到發展。
4.5按體育的本質特征來選擇游戲的原則
一方面，體育是人類的身體活動，是人以自身自然為對象的特殊實踐活動；另一方面，體育又是人類的游戲行為，是以身體直接參與和承載為外部表征的游戲行為。進一步考察體育雙重本質之間的關系，不難發現：體育的身體活動本質更多地體現了體育行為的形式特征，而體育的游戲本質則體現了它的功能性特征，缺乏基中任何一個方面都不成其為體育[4]。用這樣一個尺度衡量納西族民間游戲時，單純的智力游戲和毫無改造自身自然動機的嬉戲就會被排除在體育的范疇之外，使所選擇的納西族體育游戲更好地為促進學生的體質與健康服務，真正成為富有民族特色的體育課程資源。
綜上所述，納西族體育游戲既是納西傳統文化不可或缺的有機組成部分，同時，對青少年體質與健康、兒童早期智力的開發和青少年非智力因素等方面的培養有良好的促進作用。明確納西族體育游戲教學應用的意義，以及納西族體育游戲的分類、特點和教學應用原則，是納西族體育游戲成為納西族地區各級各類學校特色體育教材的前提條件，也是納西族傳統體育走上課程化、科學化的道路，以滿足納西族地區學校體育改革現實需求的有益探索。
【基金項目：2014年國家體育總局社科項目（1996SS14027） 】
參考文獻：
[1] 潘紹偉，于可紅．學校體育學[M]．北京：高等教育出版社，2008:20．
[2] 和春云．動感麗江——納西族體育文化解讀[M]．呼和浩特：遠方出版社，2005：42．
[3] 和春云，譚華．從“飛石索”看納西族原始體育的起源[J]．體育學刊，2009：98．
第7篇：鄉村旅游的本質特征范文
關鍵詞：古鎮；旅居養老；房屋租賃；產業基金；示范模本
一、項目背景、業務內容及相關要素描述：
未來的養老地產市場，得盈利模式者得天下。旅居養老的“住房租賃模式”是指按照務實、系統、動態、有機結合等思維方式，將養老區別于目前流行的居家養老模式和異地購房養老的固有傳統模式，依托旅游區、鄉鎮、家庭旅館等現有或閑置房屋資源，由專業養老策劃或運營機構統一規劃、裝修后，統一出租給老年人旅居養老的一種創新養老模式，將養老鑲嵌、嫁接于古鎮現有的文化、居住、社會和運轉系統中。我們的業務范圍是著眼于我國國內乃至全球人口日益老齡化并借以形成的龐大老年消費市場，為國內外低齡、健康老年人提供低成本、接地氣、符合國情、操作性強、可復制推廣的基于鄉鎮現有存量資源整合、盤活，尤其是房屋租賃模式的的異地旅居養老服務體系。
1、為養老、旅居機構搭建經營與內部協調的統一管理系統，實現基于鄉鎮房屋租賃模式的養老、旅居機構的連鎖推廣與經營管理化，為老年人提供異地旅居養老系統。
2、為低齡、健康老年人提供異地旅居規劃設計、旅居日程及活動組織。選擇自然風光秀美，適于旅居的（鄉鎮）目的地，通過整合消費者鏈條、養老產業鏈條與鄉鎮、養老院、度假村、家庭旅館等適宜開展異地旅居和房屋、設施租賃的各種資源，構造完整的老年人異地旅居服務網絡。依托當地老年協會與民政部門，為國內外老年人提供異地旅居養老服務。完善政企結合、校企結合、工學結合等模式，推進旅游、養老資源整合并發揮最大效益。
3、逐步實現以老年異地旅居養老業務為核心，對相關老齡服務產業的介入。可帶動種植、養殖、加工業、服務業、旅游業的發展。
4、特點：運營靈活、效應連鎖，低成本、低風險，多品種、多層次，周期短、見效快，模式特色、填補空白。
5、價值：商業+事業+政務+企業+機構+組織+家庭+個人=經濟收益高+社會效應廣。
6、戰略聯盟：整合商+鎮政府+鄉鎮企業（鄉鎮平臺公司）+物業服務商+鎮居民+旅游相關企業+養老服務業.
7、前景：市場持久、需求龐大、規?？涨?、國家鼓勵、政府支持、社會關注、企業需要、個人需求。
二、市場容量與市場競爭：
1、老齡社會的到來為鄉鎮旅游進一步擴展了市場空間。人口老齡化是全球面臨的重要問題，直接影響各國經濟并與每個人密切相關。我國2000年就已經進入了老齡化社會。2015年將達到兩億。步入老齡后選擇何種養老方式是無法回避并需要解決的一個問題。
2、現有的居家養老、購房養老模式存在各種弊端。全國不乏大量以養老地產、旅游地產為名、實際僅為普通住宅或者高檔住宅增量開發的項目，其實質是圈占風景區土地進行單純住宅開發，這造成了對稀缺自然資源的低效利用。無論哪種形態，當前養老和旅游地產結構中以增量投資開發住宅為主導，高投入、高消耗、簡單復制商業地產的粗暴盈利模式，漠視養老產業和事業的社會功能和文化內涵、不考慮中國房地產過剩的基本事實，只能使養老產業陷入競爭激烈、同質化問題嚴重、復合功能不足、持續發展能力不強的怪圈。
3、人口老齡化會對傳統的養老模式構成沖擊，呼喚新的養老模式。隨著現代化社會家庭規模的日益變小，無論是家庭養老還是社會養老，采取單一的模式不是最佳的選擇，并且既不現實也不可能。建立起多元、多層次的供養體系和模式，是未來社會所遇到的最主要問題之一。隨著人們生活水平的提高，養老方式已從過去的居家養老、社區照料、機構養老等逐步向旅游養生養老、候鳥式養生養老等多元化方向發展。南“飛”過冬，北“漂”避暑，養生養老的同時還能旅游度假――如今，這種異地養生養老的新模式逐漸被越來越多的老年人所接受。
4、中國鄉鎮（村）的自然文化資源和閑置房源豐富，有較大的選擇余地，為推行旅居養老的模式創造了基本條件。時下各地開展美麗鄉村建設，其中不乏各種環境優美、文化深厚的民俗特色型鄉鎮（村落），生態環境型鄉鎮（村落）、文化古村型鄉鎮（村落）、農事體驗型鄉鎮（村落）、休閑功能型等鄉鎮（村落）。且這些鄉鎮（村落）現有大量閑置空置、房屋資源，可以大力選擇推行旅居養老的“租賃模式”，如在成都市幾千個村落里選擇100個左右的村莊，以一個村莊接待5千計，就可以達到50萬人次，至少有5億元的營業收入。
3、在我國的老年人中興起的“休閑養老”熱，氣候環境和消費水平是養老關注的重要因素。而親近自然，回歸自然的鄉鎮養老休閑在其中扮演著非常重要的角色。中國古鎮――田園風光般的美麗和寧靜，眾多的農家點綴廣闊綠野上，開闊的鄉間公路，如畫圖一般的古老的鄉鎮氣息，獨具風味的古鎮民俗，構成和諧的生活畫卷。廣大城市市民要“走出小天地，走進大自然”；同時，價格低廉是老年人選擇養老的重要考量因素。目前市場提供的養老產品主要為購房養老而顯得極為為昂貴。很多老年人可能需要把一生積蓄拿來買房。而古鎮旅居養老花費少、投資低，卻享受了高質量的養老服務，正適應了老年人養老旅居市場的需求。
4、旅居養老模式可以拓寬農村就業渠道，增加農民收入；彰顯鄉鎮生態優勢，助力旅游崛起：在這里老人可以呼吸到最鮮新的空氣，飲用到最純凈的自來水，品嘗到最時鮮的蔬果，感受到最純樸的民風；放大美麗鄉村建設的成果，使老齡群體老有所養、老有所樂，構建和諧社會。
總之，旅居養老模式是一種創新養老模式，可服務改善民生。旅居養老模式是一種易推廣、投入少、有市場、效益好、可借鑒、能連鎖復制的旅游養老產品。在做好示范基地后，擴大規模，提升品質，打響品牌，就可以占領市場，創造收益市場。助推旅居養老旅游業做大做強，成為當地趕超發展的支柱產業。同時，由于異地旅居養老目前在全球范圍內都缺乏專業機構運作，得益于專業機構的參與和資源合作，作為先入者在階段時間內項目不存在直接的市場競爭，并占據行業主導與優勢地位。
三、商業模型：
旅居養老租賃模式的本質特征是以實際研究消費群的購買力及需求細分為經營導向，強調以客戶細分為支撐的精細化運營和以及戰略聯盟為基礎的戰略擴張，注重精確制導與客戶通吃。
通過同時向養老旅居機構和老年群體提供銷售與購買服務，可分別從以下方面獲取經營收入。
1、通過向老年人提供異地旅居服務體系，收取一定比例的服務費用，這將是本項目收入的主要來源。
2、由養老產業派生出的各種醫、食、住、行、娛、游、保、體、教、就、配、購、咨、葬等各門類行業收益或間接收入。
3、本項目體現的是企業的項目運作能力和運營方的資產管理能力，通過后期強大的經營和管理能力實現物業的長期回報，實現的是項目運營溢價和項目持續性經營溢價及養老市場價值創造。運營方通過品牌的深度植入、專業化的項目運作、短平快的運作節奏、嚴格的成本控制、高效的資金流轉實現項目高效運營管理。
四、融資安排及方式：
天使投資或創業投資人民幣3000萬元，主要投入方向為：
1、第一批1-2個旅居目的地的老年旅居社區改造建設、旅居項目籌備規劃、運營與市場營銷。
2、信息系統的研發與完善優化。
此外，可研究包裝本項目，爭取創建“中國旅居養老示范基地”，爭取項目資金的補助，由有關部門向財政爭取床位的補助資金。
五、利用產業基金模式介入入中國（古鎮）旅居養老項目建
設的方案設計簡介
（一）基金設立
1、旅居養老基金管理公司：
發起方出資比例：不超過30%
2、旅居養老發展基金：
募集規模：30億人民幣，分三期募集，每期10億元人民幣
基金形式：有限合伙，承諾制出資
投資方向：主要以資金服務商模式與各級鄉鎮政府合作，參與旅居養老項目合作
投資收益：年回報約12%左右
投資期限：2+1年
（二）投資結構
1、母基金層面：母基金管理公司和母基金均由發起方全資或部分參與；
2、子基金層面：
――母基金管理公司發起成立子基金管理公司，母基金出資占比不超過30%；
――母基金作為子基金基石投資者發起，母基金出資占比不超過總出資額的15%；
――子基金管理公司建立完善的基金管理體系，嚴格把關投前、投中、投后的風險管理，確保投資人利益；收取基金管理費以及超額收益；并建立市場化薪酬獎勵體制。
――子基金出資人建立投資決策委員會，對子基金管理公司提出的投資建議做最終決策；
――子基金可按照投資人風險偏好不同，建立不同投資比例的優先、劣后分級機制，確保不同投資人的投資意愿和風險控制得到最大滿足。
3、項目層面
――由當地縣鄉政府平臺公司、母基金和子基金管理公司按照49：49：2的比例同出資成立項目公司，作為旅居養老項目的業主方。
――地方縣鄉政府通過會議紀要形式出具工作函，將旅居養老最終受益權鎖定到項目公司。
――項目公司作為借款方接收來自子基金的委托貸款，同時抵押100%股權給貸款方。
（三）決策機制
基本同于基金的通行決策機制
（四）風險控制
1、交易結構設計：劣后級LP為優先級LP出資提供風險保障；
2、基金控股項目公司：嚴格監管項目公司的資金流向、印章和重大合同等。
3、縣鄉政府出具書面承諾：當地縣鄉政府及主管部門書面承諾項目收益第一時間支付基金的本金及收益，并提供縣鄉政府所屬平臺公司的連帶擔保責任；
4、確定收益的可靠性：政府同潛在投資商簽訂招商引資協議，鎖定項目未來的保底收入，反復測算項目的投資成本及收益。
5、基金項目均位于四川旅游有較大知名度的古鎮，投入古鎮建設的費用較少，更多的是對原有古鎮資源的整合費用、古鎮養老基地的運營費用和客戶市場的營銷費用，這些投入成本是可見、可控的軟投入，且花費較小。一旦本項目成立并復制、連鎖，將取得巨大的品牌效用、市場效用，則投資者將獲得各種市場衍生出來的收益。且項目發起方安排LP資金劣后退出，隱含有限保本義務。
（五）募集對象和投資方向
募集對象：
――希望獲得固定收益回報為主的投資機構；
――希望獲得長期、穩定回報的投資機構；
――希望嚴格控制投資風險的投資機構
――希望參與政府合作開發項目的投資機構
――可投資金額較大的投資機構
具體包括：有意進軍養老產業和養老事業，且認可古鎮旅居養老模式策劃書的的房地產商、物業公司、旅游公司、餐飲服務公司、酒店公司、醫療公司等各類戰略投資人或財務投資人。
募集資金可參與方向：
基金管理公司份額（可募集300萬至3000萬級別）
基金劣后級份額：（可募集600萬至2億元級別）
基金優先級份額：（可募資300萬或以上）
六、示范基地運營策劃
（一）成立運營機構：成立老年旅居服務中心（以下簡稱“服務中心”）為運營機構。
（二）選址：xx鎮，借助當地1000多間特色農房，依托當地自然秀麗的景區。
（三）協作和支持：
1、爭取中國老年學學會和中國老年保健協會等權威機構的支持與參與。
2、取得當地鄉鎮政府的大力支持。
3、初期依靠團隊的自有資金與技術，著手老年旅居服務中心平臺的基礎建設和項目推介，其中包括部分日常運營內容與老年養老旅居機構經營、管理內部協調系統的開發。
4、可與國內外養老機構積極洽談旅居社區建設與客源合作。
（四）運營統一管理要素：實行在服務中心協調下的全統一管理、規范發展，包括：統一進行對外宣傳營銷；統一接團安排游客；統一服務標準；統一收費結算。
1、統一宣傳營銷。對外宣傳營銷工作全由服務中心統一組織實施，由服務中心統一制作宣傳資料、開展對外營銷。服務中心充分利用鄉野自然、空氣清新的生態優勢，積極參加全國各種旅游交易會和各種旅游推介活動。在具體做法上，主要是把客源市場瞄準大中城市，加大與全國大中城市團隊客源市場的對接，每年到全國各地旅行社走訪，向全國各地老年體協推介，積極與全國知名旅行社建立長期業務關系。
2、統一接團安排游客。xx鎮就像一個客房數量多、接待能力強的大型賓館，而服務中心就如賓館的總臺，承擔著接受游客預訂、統一分配房間的職能。服務中心掌握著全鎮農家樂和房屋經營戶的名稱、業主、房型、床位餐位數量，并對每戶信息情況進行編號。服務中心接受旅行社和游客的統一預訂。來鄉鎮游客由服務中心按照編號先后按順序分配到每一有房經營戶，對有游客投訴的經營戶，用不安排游客到他家住宿消費予以懲罰，確保服務質
第8篇：鄉村旅游的本質特征范文
【關鍵詞】古城建筑 崇尚自然 傳承 發展 和諧
麗江古城是一座具有較高綜合價值和整體價值的歷史文化名城，它集中體現了地方歷史文化和民族風俗風情，體現了當時社會進步的本質特征。流動的城市空間、充滿生命力的水系、風格統一的建筑群體、尺度適宜的居住建筑、親切宜人的空間環境以及獨具風格的民族藝術內容等，使其有別于中國其他歷史文化名城。古城建設祟自然、求實效、尚率直、善兼容的可貴特質更體現特定歷史條件下的城鎮建筑中所特有的人類創造精神。同時在近幾年波濤洶涌的旅游發展大潮中，根據旅游需要古城不斷被改建擴建，使得古城建筑風格呈現單一化、程式化，濃郁的商業氣息玷污著古城建筑本來的質樸、自然、古香古色的內涵氣質。所以在古城旅游的開發和保護中古城建筑做為古城旅游審美形象標志性的外在符號，古城建筑的審美設計顯得尤為重要。從美學角度來看，首先，科學、合理的古城建筑審美設計應堅持“崇尚自然，天人合一”的理念原則，保持、維護古城原有的建筑風格、建筑藝術精神實質，同時要不斷挖掘納西族建筑藝術潛在的獨特民族風格及其審美價值，加之學習其他民族的優秀建筑藝術技巧，結合現代先進技術創造出獨具特色的古城建筑審美藝術形式，以樹立獨具特色的古城旅游審美形象。其次，從馬克思的整體觀出發，古城建筑審美設計中要協調好古城內在文化氛圍、整體空間、周邊環境與古城建筑的關系呈現古城建筑藝術的和諧之美。
1.麗江古城建筑藝術特色及其傳承、保護、發展
麗江古城建筑藝術集中體現了納西族的智慧和文化精神，凸現和保持了它與自然親近的本色，古城民居，古城街巷、古城道路、古城橋梁等從不同角度，展現了麗江古城建筑藝術的特色和內涵。在當今全球化現代化的進程中，現代建筑技術突飛猛進發展，鋼筋混泥土的氣息正以迅雷不及掩耳之勢撲向鄉村生活的每一個角落。在這樣的形勢下以土木結構為基礎，重人力手工雕琢的古城建筑的傳承和保護顯得異常困難和重要。
1.1 麗江古城建筑藝術特色。
古城建筑中最具特色的要數古城民居、古城道路、古城街巷、古城橋梁。古城民居是古城建筑藝術的精華，從具體建構來看，材料大多為土木結構，據說建造時沒使用一枚釘子，完全利用了穿斗式木結構的功能。形式有三坊一照壁、四合五天井、前后院、一進兩院等。其中“三坊一照壁”最為基本，即正房較高，供老人居??；東西廂略低，由下輩居住，充分體現了傳統理學中“長幼有序”的原則。在庭院布置和房屋細部裝飾上豐富細膩，如兩面山墻伸出的檐下，多裝飾一塊魚形或葉狀木片，名日“懸魚”，蘊含“吉慶有余”的希望。古城的青石板路是古城悠久歷史文化的顯著印記，古城青石板路與一般石板路不同，磨光的石板路面上有五顏六色的圖案，像是由眾多不同色彩的小石頭融聚而成，這是一種天然石料——五花石，當地一種主要的建筑材料，全部采自麗江壩子周圍的山里，勤勞智慧的納西人善于就地取材，經過其慧手細心雕琢鋪出一條條清亮光潔、沉厚結實的石板路。石板路耐磨、耐踏經過幾百年保留至今見證茶馬古道的歷史，構造簡單、古樸、自然象征納西族簡單、自然的生活方式。設計成八卦狀的故成分街巷，好似迷宮，但只要沿繞街穿巷的河渠逆流而行，便可找到出口。順水依山是古城街巷建筑的規律。建筑沿河走，臨街的一面是鋪子，臨河的一面又變成了樓房，前鋪后樓是古城建筑藝術的一大特征。流水東家進，西家出，穿墻過屋，形成“家家泉水，戶戶垂柳”的水城景觀。在水的利用上，古城建筑自然天成，主街傍河，小巷臨渠。潺潺流水之上是古城另一道曼妙的風景：形態制各異的橋。最大水系中河上的橋以堅固厚實為特色，人工東、西河上的橋則以簡約實用居多。從材質上有石橋、木橋；從造型上有單孔橋、雙孔橋、多孔橋。溯原起，有倒映玉龍雪景的“映雪橋”，有慶百歲老壽星而改建的“萬壽橋”，有祈子孫昌盛的“萬子橋”，有具濃濃集市風味的“賣雞豌豆橋”、“賣鴨蛋橋”。每座橋都在訴說歷史無可更替的變遷，每座橋都盡添古鎮典雅秀麗的風韻。
總之，古鄉古色的民居、古樸的青石板路、充滿詩情畫意的街巷，承載社會文化的小橋在建筑中都始終如一的浸潤著“崇尚自然、天人合一”、真、善、美的哲學、美學理念。
1.2 古城建筑藝術的傳承、保護、發展。
麗江古城在悠久的時光礪煉中積淀了它獨具民族特色的建筑藝術精華，所以古城建筑的審美設計中首要應做好的是古城傳統建筑藝術的傳承、保護。傳承中要傳承的是其建筑藝術的精神實質內涵，保護好極具特色的古老建筑、街巷、橋梁，并在遵循建筑精神實質的基礎上進行適當修繕，同時吸收其他民族的先進建筑藝術、恰當利用現代技術豐富、發展古城建筑藝術。
1.2.1 古城建筑的修繕、保護、擴建中堅持傳統建筑藝術精神。
對重點古城民居院落的修復，應盡量做到原址原樣修復，不得改變原來的結構、層次、布局、坐落和高度、材料、裝飾、鋪地、朝向。沒有列入重點保護的民居，在修復建設時也要做到“修舊如舊、原貌修復。”保持建筑物的歷史風貌和真實性。民居的修復中重點要協調好現代建筑技術與傳統工藝的關系，以既能滿足現代生活需要又能保持傳統建筑形式為宗旨。古橋保護也是保護古城建筑的一個重點，要嚴禁對古城的人為破壞，同時定期修護修繕古橋。加強對古橋民族文化審美價值意義的挖掘和宣傳，賦予古橋長盛不衰的生命活力，每個古橋旁可設置一個刻有古橋介紹的牌坊。街巷的保護首先涉及的是青石板路的修繕，堅持保持原貌為原則，街巷布局中以“曲、幽、窄、達”為風格原則，從而達到“步移景異”的審美效果。
目前為發展旅游的需要，古城被不斷地改建、擴建。古城建筑在不斷的復制色無形消解。所以在古城改建、擴建中把握好古城建筑藝術的精神實質，使之凸顯麗江古城特色及納西族獨特的審美文化是個值得深思的問題。一直以來從麗江古城建筑的選址到整體設計遵循著順應自然的原則。納西先民認為自然就是美，刻板的追求規矩不如隨意的表現，不應該刻意改造環境來服從自己，而應該順應自然趨勢。所以他們在古城建設中遵循依山傍水原則，不講求什么現代的構圖規則，也沒有什么高深的城市規劃理論來指導，可以說就是憑歷史的生活經驗和感覺來辦事，但他們合乎自然規律的發展，反而創造出豐富的古城空間格局和充滿人情味的居住氛圍。所以現今陳式化的古城改建、擴建中要堅持貫徹好古城傳統的建設理念顯得非常重要。
1.2.2 挖掘古城獨特的民族文化資源突出建筑獨特的審美價值。
納西族獨特的民族文化融于建筑藝術中使得古城建筑呈現突出特點：建筑整體呈現人與自然的和諧，具體結構協調、牢固。納西族東巴文化中尊重自然、善待自然、人與自然和諧相處的生態觀及納西人源于自然的純樸、厚道、寬廣的性情在建筑中得到顯露。土木結構的老房子，都是手工建造。古人用磚石土木圍合成一個個既獨立又開放的空間，隨坡就勢，依水而形。建筑的柱、梁、門、窗、欄、檐、閣，無不飾以雕刻，飛禽走獸、花鳥樹木、人物故事，總是恰到好處，栩栩如生。雕飾大都朱紅底色，淺黃鉤邊，加上飛檐黛瓦的坡屋面，使千古韻味躍然紙上。老屋骨架形成一個個活的結構，通過榫頭聯結，這手工雕刻的城邦中，沒有使用一根金屬釘子，各種材料之間有許多縫隙的寬容度，且質地柔軟，相互隨時可以妥協、調和、謙讓，猶如有著生命的活物，自如地應合著天地的變化而自動調整本身與左鄰右舍和地面角度的關系。建筑構造如詩如畫、如夢如幻展現獨特的審美價值。
1.2.3 在融合其他民族及現代建筑優秀成果中豐富古城建筑藝術審美價值。
在歷史上，納西族一直崇尚開放，自唐宋以來便與中原頻繁交流，提倡學習中原文化。古城的建筑文化就是納西人吸收、融合中原文化的產物。今天古城所形成以四方街為中心的自由開放的空間格局，就是納西族兼容并包的民族性格、納西人自由、放松、休閑的生活氛圍的表征。所以在今天麗江古城建筑的審美設計中同樣也需要以開放的心態學習漢族、其他少數民族的建筑工藝技巧，學習中要注重自我吸收熔鑄到納西族獨特的民族建筑工藝中，切忌避免對其他民族建筑形式的簡單復制，特別要注意建設中與臨近的大理古城白族建筑“合而不同”特色的營造，突出納西族建筑的特色。在一味強調對古城建筑保護、傳承的同時我們也不能忽視其發展。發展不可避免要適當吸收現代建筑技術，如適當吸收現代西洋建筑工藝，可以增強古城整體氣勢。
2.從整體觀出發協調好古城建筑與其內在氛圍，周邊環境的關系
“整體觀是一種大世界觀，它要求對世界作整體的把握，要研究對象整體的組織機理，研究組織結構的存在模式、運動變化與更新的過程形態，研究對象自身的組織力和運動變化的動力”①馬克思的整體觀為我們觀照外物提供了可靠的引導，引導我們認識、分析、研究問題要從整體出發，觀照到與之相關的各個方面。在古城建筑審美設計中從整體出發就需要顧及到與古城建筑相關的建筑“內涵信息”及其周邊環境的協調，展現和諧生美的美學理念。
2.1 古城建筑與其“內涵信息”的和諧。
古鄉古色的古城建筑依山傍水展現古樸、自然、寧靜的獨特風格。但建筑內充斥的是琳瑯滿目的商鋪、熙熙攘攘的人群、極具現代氣息的酒吧、西餐館。旅游快速發展，商業潮流洶涌而至，像水銀一樣無孔不入，像巖漿一樣消解一切，把一切變成同質的東西。目前，麗江以古城的中心位置四方街向周圍輻射200米左右的民居，都已經是商業用途的店鋪，或出售工藝品、旅游紀念品，或開酒吧餐館客棧。古城四方街、新華街等幾個主要街巷店鋪林立，調查數據顯示，從2000年到2006年，商鋪數量從366家直線上升到1306家?，F代商業氣息的浪潮涌向這座古色古香包涵自然、純樸氣息的古城，與古城建筑風格形成極不協調的對立，一時的經濟利益將一點點磨滅古城應有的自由、寧靜的人居環境。所以古城建筑應與其“內涵信息”相協調，“傳統建筑的'內涵信息'這一提法，是指保存在傳統建筑中的精神氣質，使用者的生活方式、建筑原有的使用功能等與建筑實體和空間息息相關的非物質形態內容?！雹谌艄懦恰皟群畔ⅰ迸c古城建筑不相協調，再精湛的建筑藝術審美價值也將被淹沒在這一片“商海”中?！耙Ｗo我國傳統歷史建筑文化，應該在兩方面同時展開。即物質形態的文化保護和非物質形態的文化保護。前者在于對建筑實體、空間界面等的修復與改造，而后者則要盡量的保護原來的使用功能、生活方式等'內涵信息'”。③所以抑制古城過度商業化，實現古城建筑與其“內涵信息”的協調勢在必行。
控制古城過度商業化可以通過以下措施來緩解：（1）將麗江古城的商業店鋪集中在傳統的商業街，對商業街進行有序的分類，如：民俗服飾、土特產、餐飲、休閑（茶室、酒吧、咖啡屋），盡量做到各街各巷主營某一類，這樣可以有效避免古城的無序、噪雜。同時控制其他街巷的商業活動盡量使其他街巷保持小橋、流水、人家的民居風格；（2）對麗江古城的商品進行控制，摒棄那些毫無特色、與納西民俗文化無關的旅游紀念品，如一些毫無特色的披肩、圍巾店可以擯棄；（3）有效控制酒吧數量，加強對酒吧的監管力度，注重酒吧中民族文化的融入，豐富酒吧的文化內涵，不要讓喧鬧的流行樂和歌曲充斥著麗江古城的夜晚，保持高原水鄉人與自然和諧的生活氛圍；（4）恢復一些“老字號”店鋪，開發具有納西族風土人情的飲食、藝術、土特產品。
2.2 古城建筑與周邊環境的協調。
古城建筑依山傍水，山是古城建筑的背景圖，水為古城建筑融入靈性。正因為有了山和水的襯托古城建筑才顯得如此生機勃勃。所以保護環繞古城建筑的水系，活用古城水系，保護古城建筑所依傍的獅子山以及不遠處與古城建筑遙望襯映的雪山也極為重要。
麗江古城被稱為“高原姑蘇”、“東方威尼斯”，是環繞古城的潺潺流水為古城增添了無盡活力和曼妙的靈動感。這也是麗江古城優于其他古鎮得天獨厚的優勢。所以在古城建筑的審美設計中充分利用古城水系資源將為古城建筑錦上添花。首先，保護好古城水系，并進一步考慮古城水的開源分流，開源保證更多的水資源流向古城的每一條可能的巷道。同時因地制宜的開鑿一些水渠實現處處“小橋流水人家”的詩畫圖景。其次，在河流中放入適當魚、水草等增強河流的活性。同時做好渠道旁的綠化建設，空間狹窄處若不宜栽種楊柳可考慮栽種一些小的灌木。再次，在寬敞的河流斷增設一些公益性的有利于保護水資源的旅游體驗性，參與性項目。
獅子山、玉龍雪山做為古城建筑的背景圖，在古城建筑的整體空間構造中也至關重要。古城建筑緊依獅子山，獅子山的山體環境直接影響古城建筑風貌，所以首先要保護好獅子山的植被及其山體環境。目前玉龍雪山雪線上升，部分常流泉出現斷流，直接影響古城水源，所以保護古城建筑環境以治山為治本，首要要保護玉龍雪山的原始自然景觀特色和生物多樣性。
總之，建筑是凝固的音樂，是濃縮的歷史，是物質與精神的和諧統一。悠悠幾千年的納西族文明史，形成了獨樹一幟、寓意深遠的納西族建筑，蘊含著納西人特有的思維方式和聰明才智，承載著厚重而綿延的燦爛文化精神，需要后人用心去珍惜、保護、探索。使其在傳承、保護、創新中不斷豐富、發展，凸顯獨特的審美價值魅力。
注釋
① 李健夫.現代美學原理[M].北京：中國社會科學出版社，2002.2.
② 王琪，魏宏揚，鈡紀剛.保留傳統建筑“內涵信息”[J].中國建設信息，2005.11.16.
③ 王琪，魏宏揚，鈡紀剛.保留傳統建筑“內涵信息”[J].中國建設信息，2005.11.17.
參考文獻
[1] 李健夫.現代美學原理[M].北京：中國社會科學出版社，2002.
[2] 王琪.魏宏揚.鈡紀剛.保留傳統建筑“內涵信息”[J].中國建設信息，2005.11.
第9篇：鄉村旅游的本質特征范文
（1.河海大學 商學院，江蘇 南京 210098；2.金陵科技學院 旅游管理系，江蘇 南京 211169）
摘 要：通過回顧旅游產業融合度的傳統測度方法，得出由于統計數據和模型選擇的缺陷，使得現有旅游產業融合度測度只能止于理論分析層面的結論；借助于旅游產業融合場和融合熵的概念建立了旅游產業融合運動的物理模型，分析了影響旅游產業融合運動的因素，提出了測度旅游產業融合度的指標體系；綜合利用AHP-模糊綜合評價法實證研究了江蘇和全國的旅游產業融合度，分析了阻礙旅游產業融合發展的影響因素并提出了相應解決對策。
關鍵詞 ：旅游產業融合度；旅游產業融合場；旅游產業融合熵；AHP-模糊綜合評價法；實證
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A文章編號：1002－3240（2015）01－0090－06
收稿日期：2014-12-15
基金項目：教育部人文社會科學研究規劃基金項目（項目批準號：12YJA790163）
作者簡介：嚴偉（1967-），江蘇揚州人，金陵科技學院旅游管理系教授，河海大學管理科學與工程專業博士研究生，研究方向：旅游經濟學。
旅游產業融合是近期旅游學研究熱點之一，程錦，陸林等（2011）、樊小蘭（2011）分別用綜述的形式對旅游產業融合研究現狀進行了梳理和評述[1][2]，他們的研究表明當前對旅游產業融合的研究集中于旅游產業融合概念、旅游產業融合動力機制、旅游產業融合模式和旅游產業融合效應等方面；但從產業經濟學研究的普遍性規律來看，在前述研究對象中似乎缺少了旅游產業融合度的研究，例如，同屬產業經濟學研究范疇的產業鏈研究、產業集群研究、產業關聯研究都分別對應著“產業鏈完善度”、“聚集度”和“關聯度”等概念，并各自提出了不同的測度方法。有鑒于此，下文將在回顧傳統旅游產業融合度測度方法的基礎上，提出旅游產業融合度的測度模型并進行實證研究，以彌補旅游產業融合研究的理論缺陷。
一、傳統旅游產業融合度測度方法回顧
（一）專利數據法
專利數據法，又稱相關系數法，是一種計算兩兩產業間融合度的方法。美國學者Fair（2001）等選擇了32家在1930-1990年間具有專利活動的美國公司，將它們被授予的專利分別歸屬為化學、電子、機械、交通運輸四個行業，計算了各個行業專利占總專利數的百分比，構建了一個產業間技術融合程度的相關系數矩陣，并以相關系數代表融合系數，根據相關系數的變化趨勢判斷兩兩產業間融合程度。
國外學者們關于產業間技術融合程度的研究為旅游產業融合度的測度分析提供了思路，國內學者束菊萍（2003）仿照此方法，利用飯店業與相關產業間的專利數量關系，計算飯店業與相關產業間的融合程度[3]。但由于數據獲取困難，最終只進行了思路上的分析，表達了一種利用產業間專利數量關系度量其融合程度的思路。筆者認為，即使束文的研究得以完成，也只能衡量飯店業與關聯產業兩兩之間的融合程度，未能對飯店業的總體融合程度進行把握。
（二）赫芬達爾指數法
Gambardella（1998）等在分析計算機、電信設備、電子元件、其他電子產品和非電子技術等五大產業技術融合狀況時，搜集了各產業內代表性企業在各個產業內專利數量的基礎上，計算產業內企業授予專利的HI值，以HI值代表融合系數，來衡量電子信息產業的技術融合程度。其基本測算方法如下:
假設某個企業在某一產業領域被授權的技術專利個數為xi，X表示某企業在所有m個產業的專利授予總量，以HI代表融合程度，則有：
他們將HI值分為0.84-1.0、0.68-0.84、0.52-0.68、0.36-0.52、0.2-0.36等五個區間，HI越小，表示技術融合程度越高，反之，技術融合程度則越低。學者梁偉軍（2010）曾將該法應用于農業產業融合度測度中，并嘗試不僅測度農業與相關產業間的技術融合度還要測度其產品和市場融合度，然而，也是由于專利數據的獲取難度，不得不止步于思路分析層面[4]。
（三）以產業關聯度替代產業融合度
由于旅游產業融合度計算難度大，表現在數據獲取困難、計算模型不成熟，在此情況下，很多研究者就用成熟的旅游產業關聯度替代了旅游產業融合度計算。
劉婕、譚華芳（2011）提出了旅游產業關聯融合度概念，運用消耗系數、影響力系數、感應度系數等指標分析了旅游業和房地產業的融合度[5]。本文認為，以旅游產業關聯度替代融合度來度量旅游產業融合狀況有其合理性，但關聯與融合的區別在于是否突破產業界面、形成新業態，如果以關聯度取代融合度似有效應放大之嫌。
二、旅游產業融合度測度的物理模型
綜前所述，由于數據獲取困難、模型選擇不當等原因，到目前為止尚無學者獨立完成旅游產業融合度的實證研究，因此本文擬從旅游場域而非傳統產業經濟學的角度出發觀察旅游產業融合過程，通過建立旅游產業融合場和融合熵的概念，構建旅游產業融合運動的物理模型，以便從物理模型角度直觀觀測影響旅游產業融合度的各種因素，并嘗試對之進行實證性研究。
（一）旅游產業融合場
著名學者布迪厄認為場域是一個網絡或者構架，場域要素間的關系包括了支配關系、屈從關系、結構上的同源關系等[6]。將場論引入旅游學研究中并不鮮見，張國舉（2005）認為“旅游場域是一個相對獨立、充滿競爭性的空間,它具有生成流變性[7]”；章錦河、張捷（2005）提出“旅游場是旅游活動存在的一種基本形式,具有能量、動量和質量,影響和作用于其中的旅游流的產生、集聚與擴散,反映場內各源點之間的相互作用關系[8]?！蓖蹰L生（2001）進行了旅游場平衡力研究，認為“它由旅游力、旅游主體、旅游媒體和旅游客體組成。旅游力是旅游場平衡的決定性因素。當旅游力大于旅游污染力時,旅游場處于平衡狀態[9]。
考慮到旅游產業結構體系的綜合性、多樣性、層次性的特點，可以從場域角度將其理解為具有耗散結構特征的場域體系，本文對旅游產業融合場作如下界定：
（1）旅游產業結構體系包含了傳統狹義旅游業在內的諸多產業，并把這些產業理解為一定時間、空間下的源點，在旅游產業融合動力因素的作用下，這些源點之間發生碰撞、分裂、關聯、融合等諸多和諧或矛盾的行為，經過漲落、漸變與突變的演化，最終形成顯性的、動態的旅游產業融合態勢。簡言之，旅游產業融合場是以大旅游產業結構體系為背景，以各個具體產業為發生主體，以產業融合動力為作用力，各產業之間的矛盾沖突和融合為主要演化內容的復合體，源點、力、行為、演化、融合等要素復合構成了旅游產業融合場；
（2）在旅游產業融合場內，旅游業與相關產業間的融合程度、融合方式不同，也即在融合場內時空下，場強不同；
（3）在旅游融合場內，旅游業與相關產業間發生的碰撞、分裂、關聯、融合等諸多和諧或矛盾的行為引發了融合場的混亂，這種混亂程度可以用“旅游產業融合熵”表達。
（二）旅游產業融合熵
熵理論自從1865年被克勞修斯提出以后一直不斷地發展，隨著熵理論研究的不斷深入，誕生了具有各種研究特色的熵概念。熵概念已超出最嚴謹的科學范疇而廣泛地被移植和滲透到其他的學科領域，以致熵成為一個多學科的概念，如復熵、管理熵、結構熵、運行熵、道德熵、激勵熵、制度熵、公平熵等[10]。鑒于此，本文提出旅游產業融合熵。
（1）旅游產業融合熵的提出
控制論創始人維也納認為：“一個系統的熵就是它的無組織程度的度量?！币虼?，旅游產業融合熵是對旅游產業融合場內旅游業與關聯產業間碰撞、沖突引起的場內混亂程度的度量。
熵的定性度量被稱為玻耳茲曼表達式，玻耳茲曼于1877年借助于熱力學幾率Ω定義熵,熱力學幾率是指宏觀狀態對應的微觀態數，即S=KlnΩ，式中K被稱為玻耳茲曼常數。
該式表明，熵值大小受到多種因素的共同影響。第一，系統構成元素的種類以及規模大小將直接決定熵值。在系統其它控制變量保持不變情況下，系統規模和熵值呈正相關的關系。第二，系統內部元素的種類豐富度和元素之間的關系對于系統熵值也具有一定的影響，當系統內部元素關系較為簡單時，熵值就明顯偏小。反之，熵值則偏大。第三，系統信息的豐富性和系統熵值也存在一定的關系。當系統擁有的有用信息越多時，對應的系統熵值就越大。
（二）場與熵視角下的旅游產業融合度測度分析
從自組織理論的角度看，旅游產業結構系統是一個處于非均衡狀態的耗散結構，旅游產業結構系統內包含的各種產業、各種要素之間一直處于關聯、運動、沖突和碰撞之中，這些活動方式促成了旅游產業融合的產生、發展；熵是旅游產業結構系統內這種矛盾運動方式復雜度和烈度的度量標準，旅游產業結構系統內包含的產業、要素越多，則發生融合的可能性越大。旅游產業融合場、融合熵概念的提出實際上是確立了旅游產業結構系統融合運動的物理模型，為進一步定量刻畫融合度準備了條件。
由熵的玻耳茲曼表達式及熵值大小的影響因素可推知以下結論，這些結論表明了旅游產業融合場、融合熵與旅游產業融合度測度維度間的隱含關系，也是本文最終采用層次分析和模糊綜合法測度旅游產業融合度的理論基礎。
（1）旅游產業融合熵體現了旅游產業融合場內包含元素的豐富度、多樣性和復雜性。融合熵反映了旅游融合場系統的混亂程度和無序程度，表現了旅游產業融合場的不確定性。雖然融合熵不能作為融合度高低的直接判斷指標，但是因為熵值越大融合的可能性越大，融合熵可以作為融合度的影子判據；
（2）融合熵越大意味著旅游產業融合場內混亂程度越大，也即不同產業間碰撞、沖突、矛盾程度越大，旅游產業融合的可能性越大。旅游產業融合場內的狀態越多、越復雜、越無序，其融合熵值就越大；反之，融合熵值就越小。
（3）旅游產業融合熵值受多種因素的綜合影響，如系統組成元素數量的多少、規模的大小，組成元素的種類以及元素間關系的復雜程度都會影響其熵值。類似的，旅游產業結構系統內包含的產業越多、對旅游業的依存度和關聯度越大、融合型旅游新產品類型越多則融合度越大；同時考慮到旅游產業融合的自組織和他組織相統一的特性，高新技術對傳統旅游業的滲透程度以及旅游產業政策的推動也是衡量融合度的重要指標。
（4）旅游產業融合熵存在著不同層次的閾值，代表著初級、中級和高級融合的不同狀態，同一融合熵值可能代表著不同的旅游產業融合狀態。隨著旅游產業融合熵值增大，旅游產業融合的可能性在增加，而一旦融合成為客觀現實，也即從旅游產業融合的角度和層面講，整個旅游產業融合場變得更為有秩序，那么旅游產業融合熵值減小。其后，在旅游產業融合動力機制作用下，融合熵繼續增大，一直到新的旅游產業融合秩序再次出現，融合熵值再次降低，如此循環往復。可能出現的情況是，同樣的融合熵值發生在不同的閾值區間中，卻代表著不同的旅游產業融合程度，因此，不能用旅游產業融合熵作為衡量旅游產業融合度的指標，旅游產業融合熵只能作為某種秩序下旅游產業融合可能性大小的指標，融合熵只有在同一閾值下進行比較才有意義。
鑒于旅游產業融合場、融合熵與融合度之間的邏輯關聯，本文以波爾茲曼熵公式為基礎，吸收了旅游乘數和旅游產業關聯度計算的合理成分，提出旅游產業融合度的計算模型如下：
其中：Et為旅游產業融合度；K為融合度系數，定義為旅游業每增加單位收入所帶來的整個旅游產業結構體系的增加值；i為旅游業與相關產業發生融合狀態的微觀狀態數；Pi表示每種產業融合狀態對應的融合型旅游業態在旅游業收入中所占比例，即每種融合狀態發生的概率，Pi滿足ΣPi=1。
旅游產業融合度計算公式表明：①旅游產業融合場內，旅游產業的規模越大，旅游產業的綜合性與帶動性越強，融合度越大；②旅游產業融合場內，產業數量越多、規模越大，其熵值越大，融合度亦越大；③旅游產業融合場內，產業與產業間的關系越復雜、關聯度越高，融合熵越大，融合度亦越大；④旅游產業融合場內，旅游業與相關產業間發生的融合程度不同，也即融合程度在場域內分布的強度呈非均質和非平衡態。
旅游產業融合場和融合熵概念刻畫了旅游產業結構融合運動的物理模型，旅游產業融合度公式是對融合運動方式與結果的量化反映。但是，該公式的局限性在于只可意會影響旅游產業融合度的諸因素而無法進行具體地計算，因此本文借助于前文的相關概念、模型、公式提出測度旅游產業融合度的指標體系，然后采用層次分析法確定各個評判指標的權重，最后采用模糊綜合評價法對旅游產業融合度進行綜合度量。
三、旅游產業融合度的實證分析
（一）旅游產業融合度評價指標體系
考慮到AHP和模糊綜合評價法是管理科學領域的成熟方法，運用該方法進行旅游產業融合度的實證研究的學術價值在于提出旅游產業融合度的評價指標體系而非具體計算過程。下文根據旅游產業融合場和融合熵所構建的物理模型，將影響旅游產業融合度的物理因素過渡到產業經濟學領域，用產業經濟學的語境提出了如下評價指標體系，在此基礎上直接給出對全國和江蘇的旅游產業融合度的測度結果，省去了龐雜的計算過程。
圖1旅游產業融合度評價指標體系
（二）旅游產業融合度的模糊綜合評判
通過層次分析法明確了準則層及子準則層的權重之后，結合模糊綜合評價法進行江蘇及全國旅游產業融合度評價的研究，江蘇和全國旅游產業融合度評價的實證研究，可以相互對比、相互映襯社會經濟發達地區與全國平均水平的關系，對中國旅游產業融合度的分布狀況有更直觀的理解。
在評價旅游產業融合度等級時，由于經過模糊矩陣運算得到的是一個模糊向量，不能直接用于結果的排序評價，所以本文對各評語等級進行賦值，用一個向量V來表示評語等級集，本文取“非常好”為100分、“比較好”為80分、“一般”為60分、“不太好”為40分以及“差”為20分。
江蘇省的旅游產業融合度模糊綜合評判結果為：C1=B·R1=（0.23,0.42,0.25,0.10,0.02）。結果表明，23%的專家認為江蘇省的旅游產業融合度非常好，42%的專家認為比較好，25%的專家認為一般，10%的專家認為不太好，2%的專家認為差。為了得出最終的綜合結果，我們進一步將C1歸一化為C1’=（0.23,0.42,0.24,0.10,0.02），與模糊評判向量V相乘即得出綜合評價結果分值為：
同理，可以計算出全國旅游產業融合度模糊綜合評價結果：
C2=B·R2=（0.11，0.35，0.32，0.16，0.08）。結果表明，11%的專家認為全國的旅游產業融合度非常好，35%的專家認為比較好，32%的專家認為一般，16%的專家認為不太好，8%的專家認為差。進一步，歸一化為C2’=（0.11，0.34，0.31，0.16，0.08），與模糊評判向量V相乘即得出綜合評價結果分值為：
為消除相鄰等級躍變引起的不合理現象，對過中點的數據進行模糊處理，即將每個等級區間的中點作為分界點，當指標進入區間的中點時，該指標對該等級的隸屬度為1；進入相鄰區間中點時，該等級的隸屬度為0。由此可知，江蘇旅游產業融合度等級為比較好；全國旅游產業融合度等級為一般。
四、旅游產業融合度測度結果分析
（一）旅游產業融合處于低度融合階段
分析江蘇和全國旅游產業融合度的實證研究結果，結合實證研究時對產業融合度閾值的劃分等級，不難得出以下結論：
1.全國旅游產業融合度處于低度融合階段，但是，不同行政區域，在旅游產業融合度的相關影響因素作用下，融合度不同，處于非均衡狀態。
2.江蘇旅游產業融合度處于“比較好”狀態，全國旅游產業融合度處于“一般”狀態，分值相差10分左右，江蘇旅游產業融合度以較大優勢領先于全國平均水平。說明江蘇在旅游產業績效、旅游產業依存度和關聯度、旅游新業態、科技對旅游產業的滲透等方面走在了全國平均水平的前列。
（二）旅游產業融合處于低度融合階段的原因及解決對策
1.主要原因
旅游產業結構作為一種具有失穩性的耗散結構體系，在旅游消費需求、旅游企業對規模經濟的追求、產業政策的推進、科技對傳統旅游產業的滲透作用等影響產業融合因素的作用下，使得中國旅游產業融合度處于低度、初級階段，這既表明了這些影響旅游產業融合的因素發揮了作用，同時也表明在發揮某些因素作用的時候還存在著障礙。徐虹（2008）將影響旅游產業融合的障礙分成制度障礙、能力障礙和需求障礙[11]。
（1）制度障礙
制度障礙主要是指由于旅游業和其關聯產業之間由于各自管理目標的不同而形成了具有各自產業特色的管理政策和制度規定,各產業的市場發育程度不同，因而，對產業融合的態度和需求不同。例如，以攜程為代表的網絡業在融合旅行社業務中就遇到了行業進入的審批障礙；旅游產業與體育產業在融合中就遇到了體育產業嚴格管制的制度障礙。
（2）能力障礙
能力障礙主要是指當旅游企業面臨著產業融合的市場機遇時，由于企業整合能力、核心能力剛性和知識學習與創新能力的不足導致了企業融合能力的下降。
（3）需求障礙
需求障礙主要是指消費者的消費能力、消費行為習慣和學習能力的不足阻礙了旅游產業融合。旅游產業融合的本質特征在于創新,當一種融合型新旅游業態推向市場時,都面臨著市場是否愿意接受、是否有能力接受的問題，而這些都與市場消費觀念和消費行為慣性有關。
2.解決對策
（1）以“大旅游”產業發展觀促進旅游產業融合。以“大旅游”產業發展觀促進旅游產業融合，強調旅游業與其他產業間的開放性、互動性和綜合性，謀求整個大旅游產業結構系統整體效益的最大化。
（2）發展旅游新業態，滿足多樣化旅游消費需求。通過利用旅游消費需求多樣化與旅游新業態間的相互促進關系，不斷提升旅游產業融合的深度和廣度。
（3）放松產業管制,完善旅游業與關聯產業間的跨界治理機制。例如，2010年7月，國家旅游局與農業部簽署合作框架協議，共同推進休閑農業與鄉村旅游發展；2011年5月，國家旅游局和國家林業局簽署了《關于推進森林旅游發展的合作框架協議》，聯手推動森林旅游業快速發展。
（4）旅游企業經營戰略創新。在企業實力和市場環境允許條件下，促進旅游企業采用有助于旅游產業融合的發展戰略，如多元化戰略、跨行業并購、垂直一體化、戰略聯盟、集團化等策略。
（5）用信息技術改造傳統旅游業，提高產業素質。以攜程旅游為代表的信息技術對傳統旅游業的改造與提升是旅游產業融合的重要方式，甚至由此產生了一大批以旅游電子商務為主要業務方式的旅游電子信息業，是傳統旅游業轉型發展、融合發展的重要途徑。
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