鄉村旅游概述精選(九篇)

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第1篇：鄉村旅游概述范文

現代鄉村旅游是當今鄉村旅游的主要類型，它的發展不僅對農村經濟的發展有著重要的意義，而且還影響著城鎮化的發展格局，對我國城市化的發展也產生著深遠的影響。我們現在所說的鄉村旅游就是指現代鄉村旅游，它的內容主要包括生態旅游、文化旅游、自然旅游、農業旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉村旅游獲得越來越大的發展前景。然而，從目前的情況來看，鄉村旅游的發展還存在著一些問題。

二、鄉村旅游發展中存在的問題

(一)鄉村旅游的發展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉村，對經濟的發展進行規劃的人主要是村干部或者農民。這是因為大多數人才不愿意呆在農村，他們更希望在大城市中發展。在這種價值導向的作用下，農村中具有較高文化素質的人才比較缺乏。而旅游經濟的發展對文化素質具有較高的要求，農村中從事此項事業的人嚴格來說并不具備相應的從業資格。因此，鄉村旅游經濟的發展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉村旅游業的非專業人才還給鄉村旅游帶來許多負面的影響。一是從業人員的非專業性使鄉村旅游的發展規劃不夠科學，影響著旅游經濟的長遠發展。二是從業人員的非專業性使旅游行業的服務水平不高。比如，在為游客講解當地的某一風景名勝時，由于導游或者其他相關的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現無法為游客講解的尷尬局面。三是從業人員的非專業性使得鄉村旅游缺乏發展后勁。事物的發展都具有繼承性的特點，鄉村旅游缺乏專業的人才，后續力量也得不到補充，因而其發展后勁不足。

(二)鄉村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現代營銷理論中一個重要的內容，它的制定與實施直接影響到經濟項目的發展。基于這一點，營銷策略在鄉村旅游經濟的發展過程中值得被重視。然而，從當前鄉村旅游經濟的發展現狀來看，鄉村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現為以下幾點:第一，鄉村旅游對自身發展的定位出現偏差，大多數鄉村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現了粗造濫制的情況，在質量上沒有保證，同時也沒有將鄉村的特色發揮出來。第二，鄉村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經濟，因此任何經濟發展體都要以市場為導向。而許多鄉村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉村旅游項目的開發與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。

(三)鄉村旅游經濟的發展缺乏市場意識。市場是最終實現經濟目的的載體，我國的市場經濟在經歷了幾十年的發展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉村旅游經濟的發展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業的人才，現有的從業人員文化素質水平不高，所以從事鄉村旅游業的人普遍不具備市場意識。一是從業人員對市場的認識不足。市場屬于經濟學的概念，他們能夠對市場加以淺層次的理解，但是卻無法深入理解農業與旅游之間的關系。二是從業人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經營中沒有以市場為導向。市場可以發揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發旅游項目。然而，很多鄉村旅游項目的建設直接跳過了這一環節。三是鄉村旅游經濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉村旅游經濟的發展對品牌幾乎沒有關注，長期的發展下，也只是形成了一些規模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現。在以上幾個因素的共同作用下，鄉村旅游的市場具有很大的局限性。

三、文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑

(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產品的目的。可以說，這種營銷方式滿足了經營者與消費者兩方面的需求。在第三產業逐漸深入發展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉村旅游經濟發展的視角，為拓展鄉村旅游市場找到更多的路徑。

(二)文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑。

1．鄉村旅游經濟的發展要以鄉村文化為依托。鄉村旅游經濟的發展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當地的鄉村文化。旅游行業很容易出現同質性的產品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產品及服務增添一些異質性的東西。對鄉村旅游業來說，鄉村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規劃定位與相關產品的設計上，可以將鄉村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產品的異質性，使它能夠與同行的其他旅游項目區分開來，而且還能使旅游項目具有當地的特色，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農家特色的內容，比如將當地特有的民俗節日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當地特色的建筑設施等作為人文景觀進行推廣。

2．把鄉村文化的傳播與推廣作為擴大鄉村旅游經營規模的手段。鄉村旅游之所以只能以小規模的形態存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現代經營理念中，宣傳是提高產品知名度的主要手段，只有使產品在市場中具備相當的知名度，品牌才有可能形成。因此，鄉村旅游要想獲得更大的發展規模，就要加強鄉村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉村旅游項目進行文化包裝。好的產品如果得到包裝就會產生更大的吸引力，鄉村旅游項目同樣如此。對此，鄉村旅游可以選擇與民俗研究機構合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉村旅游可以利用網絡媒體和傳統媒體等介質對鄉村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉村旅游項目。

四、結語

第2篇：鄉村旅游概述范文

一、引言：

鄉村旅游的持續發展對于農村經濟、國家的長期穩定，以及社會的蓬勃發展都有著重要的現實意義。而不同地區，不同時間的鄉村旅游帶有不同的特點，本文以宏觀視域，以鄉村旅游的普遍現狀為切入點，以其發展特點和發展瓶頸出發，綜合討論了如何最大程度上減少我國鄉村旅游發展阻力的實現路徑。

二、鄉村旅游的發展現狀

當前，國內鄉村旅游開發正逐步走向白熱化。

（一）從區域層分析，可分為兩種：

1、景區邊緣地區；該地區的旅游產業一般以國家級、地級市旅游景區為依托，地處其邊緣地帶，將現有的風景與旅客資源結合起來。這些區域的經濟相對發達，且交通便利，結合景區覆蓋區域的成熟經營理念與管理能力，這一地區的鄉村旅游一般比較興旺。

2、老少邊貧地區；該地區的旅游產業繼承于景區邊緣地區之外，其發展一般需要靠國家的政策支持與指導。但這些地區的自然風光比較原始，帶有濃濃的民族風情，傳統的農業文化、深厚的地域特色，使之獨具特色，現在的規模雖然不是很大，但是未來的發展前景十分可觀，或將成為獨樹一幟的特色旅游產業。

（二）從機制層分析，可分為三類：

1、政府主導型；即國家與地方政府為了使本區域的經濟發展具有更多的活力，采取多種手段對鄉村進行各種各樣的開發引導，提供幫措施。

2、市場推動型；即依靠市場自動調節鄉村旅游的發展與變化，政府通常較少參與，故此模式對于市場機制的要求很高，應盡量使其完善。

3、混合發展型；即是將政府參與和市場調節發展鄉村旅游兩種形式有機結合，使資金、思想傳播、基礎建設以及培訓和管理等能夠有更好的發展與協調，直到當鄉村旅游的民間組織以及相關協會日漸壯大后，政府的參與力度則以此減弱，更多的是發揮監管作用。

三、鄉村旅游的發展瓶頸

從整體上看，目前阻礙鄉村旅游發展的因素主要可歸結如下：

（一）受政策影響。近年鄉村旅游的發展速度迅速，相關領域越來越多，這些是積極有利的變化趨勢，政府的宏觀調控起到了很大的作用；然而與此相對應的政策缺陷卻愈加明顯，對于旅游產業發展的重要資源的保護力度也相對不足。

（二）受配套服務影響。便利的交通，舒適的住宿，良好的治安等基礎設施建設是鄉村旅游發展的核心。如，開通來往鄉村與城市之間的快捷巴士；種類繁多的餐飲業、洗浴等服務性行業，熱情周到的售后服務等都能大大提高旅客滿意度，刺激再消費。但由于部分地方政府的重視不夠，扶持投入力度相對較小，造成鄉村旅游配套基建不健全，再加上服務意識的不到位，都在不同程度上影響了鄉村旅游的有序發展。

（三）受功利意識的影響。鄉村旅游通常會給人以“低投入、高產出”的錯誤印象，因其開業前期需進行大量基礎設施建設，需要投入大量資金，籌資壓力很大，在實際運營過程中還經常會出現資金短缺的問題；再，長期居住于鄉村農民多數依靠自己的基金進行投入，憑借其一己之力通常難以承受如此浩大的工程，由此，便只能采取在具體的旅游設施上、旅游產品的品牌上、以及包裝上進行資金的壓縮，從而不可避免的造成旅游產業檔次的降低，嚴重制約了鄉村旅游的可持續發展。

四、實現鄉村旅游可持續發展戰略的措施

（一）推進鄉村旅游的品牌化建設。品牌可以增加消費者的感情認同程度，提高對于產品質量的認可度。因此，通過對鄉村旅游的品牌建設，可以使我們認識生產經營者的知名度、服務質量以及信譽等，繼而帶動發展。現實中，鄉村地區可以根據自身特點拓展經營領域，串聯成產業鏈，將旅游活動與餐飲業、娛樂服務業有機結合，創造更大的利潤的同時，也塑造出地區旅游品牌。

（二）建立健全鄉村旅游管理機制。鄉村旅游主要是農民自主開發建設，中間主要參考的是市場的需求。從深層次上說，農民的經營理念與能力往往決定著鄉村旅游整體的發展前途，而這其中，必須依賴政府的監管，一旦監管失效，便會出現類如不正當競爭的行為。因此，要實現鄉村旅游可持續的發展，必須堅決避免這種情況的發生，建立健全旅游管理機制，加強政府監管力度，堅決杜絕不良競爭現象，妥善規劃鄉村旅游項目。但要注意在發展經濟的同時，不能以犧牲環境為代價，必須在最大程度上促進人與自然的和諧相處，為建設環境友好型社會奠定堅實的基礎。

第3篇：鄉村旅游概述范文

[關鍵詞] 鄉村旅游，可持續發展理念，利益公平理念，精益化

1 緒論

在當今這個發展迅速的時代，城市生活節奏加快，而伴隨著帶薪休假制度的日益完善和旅游者心理的逐漸成熟，更多的群體渴望親近自然、回歸自然，當這種需求逐步增長時，鄉村旅游備受矚目，國家也予以關注此方面，例如，國家旅游局確定2006年全國旅游宣傳主題為“中國鄉村游”。

我國的鄉村旅游起步較晚，國內絕大多數學者認為我國鄉村旅游從20世紀80年代開始。而發展較晚的鄉村旅游還不是十分成熟，存在著一些問題，比如，鄉村旅游開發普遍存在投資與經營規模小、地區分布與組織形式散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面，鄉村旅游的活動項目形式單一，主體方式是觀光旅游，鄉村旅游的開發對自然環境和文化造成了不同程度的破壞，鄉村接待設施城市化傾向，利益分配不均等。因此，基于可持續發展和利益公平理念的鄉村旅游開發的研究就十分必要和迫切了。

國外對于鄉村旅游可持續發展和利益公平的認識在不斷深化，主要集中于對鄉村旅游經濟、文化、環境可持續發展的研究以及對鄉村旅游中社區利益主體的研究，如Gossling等（2002）對瑞典的研究則表明鄉村旅游對推動當地經濟發展起到了重要作用。我國雖然對鄉村旅游的研究比較晚，但已經將目光傾注于可持續發展和利益公平理念，對其研究主要集中在對具體地區的應用、基本問題和跨學科問題等領域中，如黃蔚艷在《鄉村旅游市場可持續發展的經濟學分析》中從經濟學角度探討鄉村旅游的可持續發展的研究。

通過對國內外研究概述可以看出，國外研究比較成熟和完善，而國內的研究相對落后，國內的研究主要集中在對一些基本問題和具體區域的研究，缺乏對鄉村旅游深層次的研究，尤其對于一些利益主體的研究較少，因此本文基于鄉村旅游、可持續發展、旅游可持續發展、利益相關者理論和精益理論等相關理論對欠缺方面進行了研究。

2 基于可持續發展和利益公平理念的鄉村旅游開發研究

我國鄉村旅游開發存在的問題集中表現為追求經濟的高消耗、高成本、高增長問題，文化的商品化、同質化等問題，生態環境的破壞，利益分配的不公，存在著對弱勢群體等問題，阻礙了鄉村旅游的可持續發展和利益公平。

針對我國鄉村旅游業中存在的問題，基于可持續發展和利益公平的理念，探索符合我國鄉村旅游業發展的路徑已經十分必要了。

2.1 鄉村旅游發展的精益化

精益化思想和鄉村旅游發展的融合表現在產品和推廣方面。精益化的鄉村旅游產品要求以旅游消費者的需求為出發點，打造高品質、個性化、內涵化的產品。在設計產品時應該將鄉土化因素很好地融入其中，使旅游產品飽含鄉土文化的內涵，成為動態、有特色的產品。

精益化思想還要求鄉村旅游的發展在項目建設、資源利用、利益分配等方面實現精準化、細分化，最大限度地降低經濟和環境成本，提高利用效率，確保利益分配主體能夠得到應有的利益，促進利益分配的公平合理。

在鄉村旅游的營銷推廣中實現精益化體現在營銷恰好使其產品的價值呈現出來，首先要對該地進行精準定位，針對自身的業務和獨有的特點，確定鮮明的形象。例如河北省平山縣西柏坡鎮以“紅”為媒介發展鄉村旅游，使得一個革命圣地的形象烙刻在旅游者的腦海中，從而對旅游者產生吸引力。

2.2 社區增權與政府指導

只有進行社區增權才能真正凸顯社區在旅游發展中的主體地位，增權是目的地獲得可持續發展的重要前提。

社區的參與應該是全員性、全過程中的。如在規劃當地鄉村旅游時，征求居民的意見和建議，在利益分配時考慮其占有的份額，這是一種比較理想化的模式，在實際中操作時會受到很大阻礙，這就需要一些前提做鋪墊，如提高其文化素養和增強保護當地旅游資源的意識。

在我國的現實情況下，政府的指導在鄉村旅游的發展中不可或缺。政府應對區域做統一規劃，建立起公平合理的利益分配機制，把其服務功能體現在支持和主導鄉村旅游開發上，如利用目前農村建設資金投入，進行鄉村旅游開發的基礎設施建設。

2.3 重視弱勢群體利益

《馬尼拉世界旅游宣言》中指出“旅游是人人享有的權利”，在此特別強調弱勢群體中的旅游者，而這類群體的旅游開發有著巨大的潛力。

而鄉村旅游因為鄉村經濟水平較低的現狀，不能很好地提供高質量的配套設施，所以在開發鄉村旅游時，要考慮到這類特殊群體的需要，在進行規劃時要根據這類群體的特點，設計相應的配套設施，如適合兒童的娛樂項目，滿足殘疾人需求的衛生間等。弱勢群體出行時，心里最大的恐懼來自不安全感，因此在發展鄉村旅游時，規范當地旅游從業者的素質和市場秩序也是重要的一環。

3 結論

面對如今國家對發展旅游業的重視、國民休閑匯的開展和日益激烈的市場競爭，人們旅游消費的日益成熟，旅游者追求高品質、優質服務的旅游產品的要求日漸強烈，而鄉村旅游成為了一種發展潛力巨大的方式，基于可持續發展和利益公平理念的發展路徑是鄉村旅游發展的必然道路。

本文認為基于可持續發展和利益公平理念的發展路徑成為鄉村旅游更好更快地發展的重要手段。可以預見，基于可持續發展和利益公平理念的發展路徑的導入和落實將是一次長途跋涉的旅程，需要長期不斷地探索前進。希望本文的研究對鄉村旅游的發展提供一點啟發。

參考文獻

[1] 丁培衛.近30年中國鄉村旅游產業發展現狀與路徑選擇[J].東岳論叢，2011，32（7）

[2] 周玲強，黃祖輝.我國鄉村旅游可持續發展問題與對策研究[J].經濟地理，2004，24（4）

第4篇：鄉村旅游概述范文

結合當前工作需要，的會員“ewrfd”為你整理了這篇關于全區鄉村旅游農家樂發展問題整改情況的報告范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

湘東區人民政府關于落實區人大常委會

關于全區鄉村旅游農家樂發展問題整改情況的報告（書面）

——2021年1月19日在區第十一屆人大常委會第三十八次會議上

區文廣新旅局局長 王 晉

主任、各位副主任、各位委員：

根據區第十一屆人大常委會第三十四次會議上關于全區鄉村旅游農家樂發展情況的審議意見和滿意度測評結果，受區人民政府委托，現就全區鄉村旅游農家樂發展的相關問題整改情況匯報如下。

一、全區鄉村旅游及農家樂發展的基本現狀

目前，全區有國家旅游重點村1個、國家4A級景區1個、3A級景區1個；省級鄉村旅游重點村1家；有江西省5A級鄉村旅游點1家，4A級3家；3A級4家。鄉村旅游餐飲服務點356家，“農家樂”28家（新騏農莊被評為4星級農家樂、雙月灣休閑農莊和仙居山莊被評為5星級農家樂）。2019年，全區共接待游客約200萬人次，實現旅游收入約21.41億元。其中，鄉村旅游農家樂接待游客約40萬人次，實現旅游收入約2000萬元。

二、針對“缺乏科學規劃，基礎設施簡陋”的問題整改情況

精規劃、強落實。針對農家樂缺乏總體規劃，在布局上存在隨意性，基礎設施簡陋等問題，我區在《湘東區一三產融合概念性規劃》的基礎上，升級出臺了《湘東區全域旅游發展總體規劃》，采取示范引領，逐步升級，分批淘汰的方式，對我區的鄉村農家樂加以引導，逐步向更高端的民宿進行發展改造，以避開低質、粗放的競爭模式。

三、針對“農式單一，特色不明顯”的問題整改情況

找亮點、抓特色。全力破解“農”式單一，特色不明顯問題，根據每個鄉村旅游點不同的特色，深挖當地的鄉土文化亮點、獨特產品，從文化內核，周邊環境，人員服務，產品質量，產品特色上花心思，逐步引導當地農家樂在特色亮點上做文章。

一是做好餐飲文章。如：大豐村桐花谷豆腐館，是依托大豐村桐花景區的特色資源；桐花谷情人竹棧道、桐花豆花人家、豆腐加工廠、豆腐民俗體驗館、豆腐文化展示館等項目，打造集旅游休閑、農活體驗、原生態健康美食于一體的高端農家樂。

二是做好功能文章。如：排上鎮上珠村仙居山莊，是集農耕文化科普、農趣體驗、鄉村度假、會務培訓等功能于一體的綜合型田園休閑度假區，又融合油茶文化、酒文化、健康餐飲文化等主題元素，給游客營造一種“醉花蔭、享清宴、樂碧水、歸山林”的精致山林體驗，目前，已成為萍鄉市精致型休閑農業園區的典范。

三是做好內涵文章。如：東橋邊山翡翠谷的格竺草堂，是集書法創作、茶藝表演、學術交流、戶外休閑、餐飲娛樂于一體的新式高端農家樂，是萍鄉市慢游生態田園的典范。通過整合水務、交通、農業、新農村建設等相關部門的項目和資金，對邊山翡翠谷景區村落、山體等進行綜合治理與景觀提升，夯實基礎設施，提升翡翠谷景區建設水平，發展山、水、田、村并舉的鄉村農家樂旅游，將邊山翡翠谷建設成為集學術交流、藝術創作、花海觀光、田園騎行、登高攬勝、民俗體驗于體的山水田園旅游景區。

四、針對“功能要素配套不足，經營管理粗放”的問題整改情況

一是重基礎、促提升。在基層服務人員管理上下工夫，強力提升基層從業服務人員整體素質，根據《江西省星級農家樂評定辦法》，每年對申報農家樂的經營戶進行一次“星級達標”評定，凡驗收達標的“農家樂”經營戶實行掛牌管理，給予獎勵和補助，開展農家樂從業人員烹飪、禮儀、食品衛生、消防、保安等項目的培訓，提升了我區農家樂鄉村游的整體管理水平和服務水平。截止目前，全區共開展鄉村旅游從業人員相關培訓4期，培養學員158名；經過評定，湘東區雙月灣休閑農莊和排上仙居山莊榮獲江西省五星級農家樂，區新騏農莊榮獲江西省四星級農家樂。

二是成立湘東區農家樂行業協會。對旅游重點村或鄉村旅游點加強統一服務和行業自律，通過整合農家樂經營戶的實力，對外樹立品牌形象，統一參與市場競爭，將農家樂旅游產業向規范化轉型，走精品化、品牌化之路。排上仙居休閑度假田園綜合體項目，入選2020江西省田園綜合體和精品園區（農莊）項目名單。

三是加大基礎設施投入，傾力扶持，推動農家樂產業做大做強。一方面從區旅游發展基金中拿出資金，獎勵和鼓勵星級農家樂對自身設施進行提升改造；同時充分利用再就業小額擔保貸款，引導和鼓勵各金融機構積極為農家樂旅游發展提供貸款，并在利率上給予適當優惠，解決發展過程中所需的資金問題；并將發展農家樂產業與全域旅游開發、特色小鎮、保護生態環境相結合，加大對道路、通訊、水電、停車場、美化綠化亮化等基礎設施的資金投入，助推農家樂旅游規模化發展。通過以上措施的推進，我區各大景區通往農家樂的道路、通訊、水電、停車場、美化綠化亮化等基礎設施得到了質的提升。

五、下一步工作打算

（一）加強宣傳，做活推介，不斷擴大農家樂的知名度。堅持走出去推介與點上活動推介相結合，積極參與上級組織的各類赴外旅游推介，把湘東鄉村旅游農家樂融入到湘東旅游整體向外推介，提高湘東鄉村旅游農家樂的知名度和影響力。同時舉辦湘東鄉村旅游美食節、網紅美食直播等節慶活動，集聚鄉村旅游人氣，做熱湘東旅游。充分發揮離城區近的區位優勢，瞄準重要節日、紀念日等精準營銷，為鄉村旅游農家樂的發展吸引更多的游客。

（二）依托優勢，豐富文化內涵，挖掘生態文化，突出旅游新特色。依托生態資源，將鄉村旅游和古儺文化、隱逸文化、宗教文化、知青文化相結合，使山野農趣與陶藝體驗、國學經典誦讀、儺雕等民俗活動融入農家樂休閑旅游活動中，給游客奉獻一道道美味可口的“文化大餐”，大大提升家樂休閑旅游的品味。按照“一片一特、一鄉一業、一村一品”的特色的要求，加快打造區域特色明顯、功能布局合理、文化內涵豐富的農家樂休閑觀光旅游區。

第5篇：鄉村旅游概述范文

1.1 社區參與的定義及內涵

所謂社區參與，廣義上講，既是政府或非政府組織介入社區發展的過程、方式和手段，更是指社區居民參加發展計劃、項目等各類公共事務與公益活動的行為與過程，體現了居民對社區發展責任的分擔和對社區成果的分享。根據以上定義，社區參與包括以下四方面的內涵：

①社區參與的主體是社區居民，這里的社區居民不僅僅包括行政區域的社區居民，更包括社區居民利益的代表者――政府、社會團體等維護當地居民利益的企事業團體及個人。

②社區參與的客體是能體現當地居民利益或與大部分居民利益相關的各項事務。范圍涵蓋各個方面。

③社區參與的動機是公共參與精神，不單是為了謀取經濟利益，也是為了居民的自我價值、自身潛能得到更好地發揮和實現。

④社區參與的目標是最終實現社區及居民的共同發展、全面發展及可持續發展。

1.2 社區參與的類型

由于劃分依據不同，社區參與的類型有多種表現形式，不過經常被運用到旅游規劃開發方式是根據社區的發展階段、參與規模劃分。根據社區居民的發展程度，可以將社區參與劃分為個別參與、組織參與、大眾參與、全面參與四個階段，其發展階段與參與人數呈近“s”形。

2 鄉村旅游開發模式的構建

2.1 鄉村旅游開發模式構建依據

2.1.1 靈活掌握社區居民參與程度，保證參與主體的積極性。鄉村旅游開發處于鄉村旅游發展的初級階段，因此，面臨著很多的問題，比如政策是否完善、資金是否充足、管理機構組織是否完善等等，要解決這些問題，單靠當地村民的力量是遠遠不夠的，因此，應該吸引更多的相關主體參與到鄉村旅游開發過程中來。隨著鄉村旅游的發展，再不斷地提高當地村民參與程度。

2.1.2 確保鄉村旅游開發的深度和廣度。從鄉村旅游開發的最終成果看，是為了形成一系列具有市場需求的旅游產品。伴隨著旅游市場的不斷完善和人民生活水平的不斷提高，游客對鄉村旅游產品的需求也越來越多樣化、個性化。從我國目前對鄉村旅游資源的開發現狀來看，鄉村旅游產品以果品采摘和農家樂為主，而這些旅游產品除了果品采摘、農事體驗過程及農家樂之外，并沒有充分展現鄉村旅游的特色及內涵。因此，在鄉村旅游開發模式構建中，一定要從鄉村旅游產品體系角度出發，注重鄉村旅游開發的深度和廣度，最終形成豐富而富有特色的旅游產品體系。

2.1.3 確保鄉村旅游的可持續發展。在鄉村旅游的發展過程中，不僅僅要關注鄉村旅游的發展給當地帶來的經濟效益，更不能忽略環境效益和社會效益，尤其是在鄉村旅游發展的初期階段，政府為了追求政績，增加稅收，企業為了短期的經濟利益，甚至有些村民也會為了短期利益而忽略了鄉村旅游開發過程中帶來的環境問題及社會問題。這些問題在開發的初期或許不會出現，但是短期的不出現并不代表永遠的不出現，一旦這些問題出現了，對其影響最深的就是當地村民。但是村民由于資金、知識有限，他們并不能獨自解決這些問題。從這一點看，當地村民的利益是與鄉村旅游的可持續發展密切相關的。

2.2 鄉村旅游開發模式的構建

根據社區參與理論，“政府+企業+農戶+村委會”模式在保證鄉村旅游發展實現的同時，也最利于最大限度地保證當地村民的利益，同時也利于鄉村旅游的可持續發展。該部分主要從各參與主體的角色扮演及職責分工來構建鄉村旅游開發模式。

2.2.1 政府。角色扮演：鄉村旅游發展的支持者和引導者。政府在鄉村旅游發展的初期，要充分地扮演支持者的角色，尤其是在鄉村旅游發展初期，資金和基礎設施上的支持。但是隨著鄉村旅游的發展，并且伴隨著鄉村旅游市場機制的日益完善，政府除了要扮演好支持者的角色（不僅僅是資金物質方面的支持還要有政策上的支持），還要扮演引導者的角色，保證鄉村旅游的健康可持續發展。

職責分工。制定有利于鄉村旅游發展的政策。一方面為鄉村旅游開發模式參與者的參與行為提供支持和肯定，另一方面也有利于調動其他參與主體的積極性。尤其是政府在招商引資方面，要與當地旅游局搞好合作，充分利用旅游局的專業優勢，吸引一切有利于鄉村旅游發展的企業和資金加入到馬耳山鄉村旅游的發展上來。

加強基礎設施的建設和維護。隨著經濟的發展及生活水平的提高，人們外出旅行對旅游地基礎設施的要求也越來越高。基礎設施不僅僅決定著景區的可進入性，另外，在方便游客的同時，對給游客留下好的印象也起著非常重要的作用。

對其他參與主體的監督和引導。于各參與主體參與目的的不同，必然會導致各參與主體的行為與鄉村旅游發展的總體目標偏離，這就要求政府對其他參與主體的行為進行監督和引導，其具體實現途徑是通過一系列的措施保證其他參與主體根據景區的發展規劃調整自己的行為，加強對農戶的培訓和監督，提高參與者農戶的旅游經營素質等等。

2.2.2 旅游企業。角色扮演：鄉村旅游的經營管理者

職責分工。景區規劃。旅游企業作為鄉村旅游開發的主體，它的第一項職責就是保證鄉村旅游產品的質量和數量，為此可以設立景區規劃處，景區規劃處的職責不僅僅是落實景區的各項規劃工作，同時它還包括鄉村旅游項目的設計及旅游產品的開發組合。

做好游客的接待服務。游客服務中心不僅僅要做好游客的接待工作，同時也要加強對接待游客工作人員的培訓和管理，另外還要對景區附近的攤點、商販進行規范和管理，保證鄉村旅游景區的整體形象。

加強景區管理。為加強景區管理，可以設立景區管理處。景區管理處主要負責景區的衛生、安全以及景區內基礎服務設施的管理維護，同時也負責景區內的其他瑣碎事務的處理。

提高景區工作員工的職業素質。為提高景區員工的職業素質可以設立人事處。人事處不僅僅要加強對本公司員工的培訓和管理，提高職業技能，同時也要設立農戶培訓處，對參與鄉村旅游經營的農戶定期的培訓和相關知識的學習，不僅有利于旅游公司平時經營管理活動的順利開展，同時也有利于吸收更多的農戶參與到景區經營管理中來，提高鄉村旅游發展的層次水平。

加強對外聯系，拓展營銷渠道。為加快鄉村旅游的發展，必須要加大景區的宣傳力度，提高景區的知名度，為此可以設立外聯部。外聯部不僅僅負責景區的對外宣傳活動，同時更是負責景區的對外聯系。

2.2.3 農戶（當地村民）。農戶的參與不僅僅為鄉村旅游的開發經營提供了人力資源，同時也是鄉村旅游資源的重要組成部分。農戶的參與不僅僅是一個經濟問題，從鄉村旅游的長遠發展來看，它更是一個社會問題，因此，在鄉村旅游開發模式的構建中，農戶的參與是必要而重要的。雖然農戶在鄉村旅游開發模式中僅僅是參與者的角色，但是他的意義卻不僅僅如此。

角色扮演：鄉村旅游的參與者。農戶在開發模式的角色定位，不僅僅是由發展鄉村旅游的目的決定的，從他們對鄉村旅游開發的重要作用來講，農戶的參與有利于保證鄉村旅游的可持續發展。并且伴隨著鄉村旅游開發模式的日益完善，農戶在模式中的地位也會越來越重要。根據鄉村旅游開發的內容，農戶在模式中的參與主要是作為旅游企業的員工、“農家樂”的經營者及其他旅游項目的參與者。

職責分工。旅游企業的員工。農戶作為旅游企業的員工，根據旅游公司的崗位職責開展相應的旅游經營活動，比如景區的售票員、清潔員、旅游接待者等。在鄉村旅游發展初期，由于模式開發機制也不是十分完善，再加上農戶自身旅游素質也不高，因此，農戶在企業中只是負責景區的日常管理活動。但隨著經驗的積累，工作能力及自身素質的提高，可以逐漸參與到鄉村旅游產品的設計、景區規劃及發展戰略、品牌塑造等問題中來。

“農家樂”經營者。農戶不僅僅是鄉村旅游資源的擁有者，在“農家樂“模式中，農戶更是鄉村旅游產品的生產者及服務的提供者。對于鄉村旅游游客來講，他們來農村不僅僅是為了欣賞農村獨特的田園風光、體會農事采摘的樂趣，更重要是感受農村獨有的鄉村文化，體驗原汁原味的鄉村生活，而這些只有通過與農戶的親密接觸才能體會得到，因此，在“農家樂”產品經營方面，必須有農戶獨立經營，自負盈虧，才能激發農戶的參與的積極性，同時保證旅游產品的原汁原味。但是在“農家樂”產品的設計及經營

管理方面，農戶要聽從專家及旅游公司的建議，接受旅游企業的培訓及村委會的監督，以保證“農家樂”產品的質量。

其他旅游項目的參與。對其他旅游項目的參與主要是指農戶聽從村委會的安排，參與旅游公司組織的鄉村民俗活動，按照景區規劃的內容，在規定的區域根據相關的規定經營土特產的買賣生產。

2.2.4 村委會。由于農戶在鄉村旅游開發模式中的地位僅靠政府是不能得到充分的保障，再加上，在鄉村旅游開發模式中，政府、旅游企業、農戶為了保證各自的利益，難免會做出不利于鄉村旅游可持續發展的行為，因此，在馬耳山模式中，需要村委會的介入，它不僅僅是農戶利益的代表者，同時，它的介入也有利于協調三者的矛盾，保證鄉村旅游的健康可持續發展。因此，村委會在模式中由于職責的不同，扮演的角色也是不同。

角色扮演：農戶的組織者、鄉村旅游可持續發展的保證者。

第6篇：鄉村旅游概述范文

[關鍵詞]鄉村旅游；現狀；SWOT分析；營銷策略

[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2013）37-0028-03

隨著經濟發展和生活水平提高，人們對高層次消費有了更大的需求，旅游越來越受到消費者的青睞。而鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，逐漸發展成為一種產業。本文旨在分析煙臺市鄉村旅游的發展現狀及探討相關營銷策略。

1煙臺市鄉村旅游概述

11鄉村旅游定義

鄉村旅游是利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型旅游經營活動。

12特點

時間上多為假期或農產品成熟季節；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區；經營主體多為農戶；參與主體則多為市民；活動內容主要是游覽田園風光、體驗農家生活、參與農事勞動、了解民俗風情等。

13意義

現代鄉村旅游給當地的傳統經濟注入了新的活力，創造就業機會，促進農民增收，也增加了財政收入；又滲透到其他產業中，形成新的產業鏈和經濟增長極，振興農村經濟，解決三農問題，促進農業產業結構優化和社會主義新農村建設。

14模式類型

分析煙臺市鄉村旅游現狀及現有模式，探討如何構建鄉村旅游布局，在鄉村旅游發展過程中作用重大。國內學者總結了以下模式：一是普遍的“農家樂”；二是高科技農業觀光園；三是農業新村的開發；四是古村落的利用；五是農業的絕景和勝景；六是與景區兼容的模式[1]。

結合其他學者的分析和煙臺市實際情況，煙臺市鄉村旅游發展模式主要有：

141農家樂、漁家樂模式

煙臺市周邊的農家樂項目繁多，比較有代表性的有崆峒島漁家樂、萊陽濯村農家樂、長島漁家樂、抹直口漁家樂、海陽朱吳鎮農家樂等。

142森林公園模式

煙臺市擁有市級以上森林公園15處，經營總面積達到42萬畝，占全市生態公益林總面積的135%；制訂了省級以上森林公園總體發展規劃，初步形成了以國家森林公園為主體、省市級森林公園為補充的森林旅游發展格局。

143觀光購物農園模式

開放成熟的果園、菜園等，讓游客入內摘果、采菜、賞花、享受田園樂趣。

煙臺屬于溫帶季風氣候，物產豐富，是著名的蔬菜水果之鄉，各區縣市形成了以大櫻桃、草莓、蘋果、桑葚、葡萄等多種農產品的自助采摘為主要活動的觀光購物農園，發展勢頭火暴。

144租賃農園模式

市郊農民將土地按小塊租給市民種植糧食花草、瓜果蔬菜，市民來此體驗農事生產過程，享受耕作樂趣，其產出品多為自己食用或分贈親朋。市民利用節假日到農園作業，平時由農民代管。

煙臺市已有多家租賃農園。

145民俗文化村模式

農村地區積淀的民俗風情、傳統藝術，都是重要的旅游資源，對城鎮居民有著強烈的吸引力。

煙臺較有代表性的民俗文化旅游景點有棲霞牟氏莊園和萊陽梨鄉風情旅游區。

2煙臺市鄉村旅游SWOT分析

21優勢分析

211自然環境優美，精神文明先進

煙臺氣候宜人，風景秀麗，是旅游避暑、休閑度假勝地，擁有9個省級旅游度假區。煙臺曾獲得聯合國人居獎、中國人居環境范例獎等殊榮，還擁有全國文明城市、中國最美麗的城市、國際葡萄·葡萄酒城、國家環境保護模范城市、2012中國最佳休閑城市、好客休閑之都等榮譽。優美的自然環境與文明和諧的人文環境共同吸引著國內外游客駐足，對鄉村旅游有帶動作用。

212歷史悠久，鄉村旅游文化多彩

煙臺歷史悠久，民俗風情多姿多彩。剪紙、膠東面塑等傳統工藝保存尚好，添喜、食俗、語言禁忌等風俗習慣特色濃郁。海陽大秧歌、萊州藍關戲、膠東大鼓等13個項目被列入國家非物質文化遺產名錄。煙臺市有11個旅游強鄉鎮和23個旅游特色村，數量均居山東省前列[2]。

213煙臺市農業特產豐富多樣

煙臺海洋資源豐富，又有水果之鄉的美譽。有長島海參、渤海灣對蝦等著名海珍品和萊陽梨、棲霞蘋果、煙臺大櫻桃等果品，是全國聞名的特產。

22劣勢及問題分析

221鄉村旅游產品種類不夠豐富

煙臺市鄉村旅游產品開發類型較少，陸域以特色蔬果采摘、農業休閑莊園觀光為主導產品，海域多數以品海鮮、漁家樂為主導產品，產品類型單一，同其他市縣、鄉鎮相比，特色不明顯。

222鄉村旅游時間季節性較強，后續不足

由于旅游業屬于假期經濟，本身具有明顯的時間性，而農業生產又具有明顯的周期性，所以鄉村旅游具有不可避免的季節性，導致在旅游淡季時村民的旅游收入得不到保障。

223鄉村旅游設施層次低

盡管煙臺市鄉村旅游經過二十幾年的開發，服務設施有了較大進步，但整體上餐飲、住宿、娛樂條件不完善，配套設施不健全，旅游紀念品特色不明顯，服務人員素質有待培訓提高。這不僅影響了游客的審美愉悅，也不利于提高村民的收入。

224缺少統一規劃，盲目開發，模式雷同，多而不精

當前煙臺市鄉村旅游對可持續發展開發規劃研究不到位，造成盲目開發、重復建設和模式雷同，導致市場惡意價格戰的現象時有發生，帶來資源的浪費和環境的破壞[3]。鄉村旅游景點數量多但精品少，在時間和空間上較為分散，尚未形成系統的線路。

225宣傳力度不夠，營銷手段單一

對鄉村旅游的宣傳力度和廣度不夠，導致知名度不高。在營銷方面，存在手段落后、單一的問題。

23機會分析

231旅游業產業地位提升，政策扶持力度加大

2009年12月，國務院《關于加快發展旅游業的意見》，提出將旅游業發展成國民經濟戰略性支柱產業。

232人民收入增加，消費觀念進步

“十二五”期間，經濟騰飛，人民收入增加，生活水平逐步提高，可支配收入增加。隨著國家社會保障體系、醫療保險制度的完善，人民的邊際消費傾向增大。而鄉村旅游作為假日經濟的重要組成部分，市場需求也日漸增多。

233城鎮化建設的加快

我國城鎮化進程不斷加快，人們內心將普遍訴求回歸鄉村、享受悠閑生活，無疑將促進鄉村旅游的發展壯大，并將使鄉村旅游成為旅游業中占重要地位的旅游類別[4]。且城鎮化建設有助于提高鄉村旅游景區的基礎設施建設水平和交通便利程度。

24威脅分析

結合邁克爾·波特的五力競爭模型，煙臺市鄉村旅游產業的威脅主要為同行業競爭和消費者預算競爭。

241同行業競爭

周邊青島、威海、日照等濱海市縣同屬膠東半島，自然環境與人文風情類似，且青島知名度較高，其鄉村旅游開發力度不斷加大，這與煙臺市鄉村旅游形成了地域競爭。

242預算競爭

鄉村旅游和非鄉村旅游的消費者預算競爭。度假區休閑、出境游等非鄉村旅游項目是鄉村旅游發展的競爭因素。

3煙臺市鄉村旅游營銷策略

31細分市場，推出不同主題的旅游點

完善旅游行業管理。除加強政府旅游部門的領導、監管之外，還可成立旅游合作社，進行整體的市場規劃，對各鄉村旅游景區和旅游經營者提供策略指導，防止惡性競爭。

針對不同的鄉村旅游模式分別推出以鄉土風情游、濱海海島游、漁家樂農家樂、溫泉養生游、森林氧吧游等多種主題游覽；提升旅游產業核心競爭力。

32產品策略

對鄉村旅游產品進行創新，針對旅游行業的淡旺季現象，開發出分別適宜于淡旺季進行的活動項目；設計制造本地特色的旅游紀念商品，降低普遍性較高、不具有本景點代表性的商品的經營比重。注重特色，精心規劃鄉村旅游項目，構建主題文化村和示范點，創立品牌，增加市場競爭力，以點帶面，促進“遍地開花，全面發展”的鄉村旅游發展新局面，實現鄉村旅游的可持續發展。對本旅游景點進行設施、路線和紀念品的開發設計，引進CI，形成自己的鮮明品牌，提升旅游形象。

33價格策略

采用價格捆綁策略、心理定價策略、折扣定價策略，使鄉村旅游景區在價格上提高競爭力。推出多個景點組合的套票、年票、家庭票，可以吸引近處的消費者多次消費；將景點、酒店和交通費用組合包裝，以“物超所值”吸引消費者；推出團體優惠票，預訂優惠票等。旅游紀念品的價格需求彈性比較大，要加強價格層次劃分，同種產品統一定價，防止出現經營者私自提價，欺騙消費者，影響整體形象。

34渠道策略

鄉村旅游的消費群體多為非鄉村居住人口，目前的營銷渠道多為門市直銷。建議采用多種渠道進行營銷，發展中間商（旅游批發商和零售商），為其提供相應的價格折扣，提高市場占有率。發展新型的網絡分銷商OTA（Online Travel Agent），與專業的旅游網站進行合作，實現多種渠道的售票、訂票。

35促銷策略

351多樣化推廣，加大宣傳促銷力度，走整合營銷之路

利用多樣化的宣傳手段整合多樣化的旅游產品，煙臺市鄉村旅游的各開發單位和景區部門應該和省市、國內甚至國外媒體合作，重點宣傳；同時可利用名人效應聘請鄉村旅游形象大使，加大宣傳力度，走整合營銷之路。

352加強政府公關，塑造良好公眾形象

深入了解政府部門旅游統籌安排機制，以政府合理規劃和部署為導向；同時加強政府和社會公關；利用互聯網和社會媒體塑造良好公眾形象。

353采用多種銷售促進方式

針對煙臺市市民和大學生，辦理鄉村旅游優惠護照用于景點門票半價和折扣優惠；針對外地游客，推出代金券和贈送禮品的方式。針對中間商，積極與旅行社簽訂合作協議，推出折扣補助等獎勵措施。

354充分利用新興營銷模式

結合煙臺市歷史文化實際，充分利用事件節慶作為營銷亮點；加強體驗互動營銷建設，在鄉村旅游產品和服務過程的設計中，努力創造條件讓廣大消費者參與其中，加強溝通促進顧客滿意；發動社會性口碑營銷；利用互聯網進行宣傳、搜索引擎推廣、團購推廣等。

參考文獻：

[1]黃愛蓮.鄉村旅游與創意休閑農業發展研究[J].安徽農業科學，2011，39（20）：12373-12374，12378.

[2]劉宇艷.城市月月休閑匯的煙臺創舉[N].中國旅游報數字報，2012-06-22（20）.

第7篇：鄉村旅游概述范文

一、引言

體驗營銷是一種新的營銷模式，是未來營銷的主流，而旅游產品的核心就是游客的體驗，運用體驗營銷，將是娘子關鄉村旅游業發展的必由之路。

（一）選題背景

當代體驗經濟正值快速發展的勢頭，體驗營銷應運而生。作為典型的以出售體驗為主的經濟模式來從客戶的體驗中謀取利益的旅游業是體驗經濟的大舞臺。近年來，隨著社會經濟的發展，人們的生活水平顯著提升，大量的城市居民想擺脫城市鋼筋混凝土的束縛，走向大自然，由此推動了鄉村旅游業的發展。在娘子關，鄉村旅游模式最具有特色，更是發展成為當地旅游業的重中之重。而想謀求更好的發展，傳統的營銷手段明顯不能滿足需求。由此，筆者在此將試圖從另外一個新的角度，運用體驗營銷理論對娘子關旅游業的營銷活動進行探究分析，從而促進其發展。

（二）研究目的及意義

在體驗經濟時代，面對激烈的國內旅游市場，為娘子關引入體驗營銷模式，從而促進娘子關鄉村旅游業的可持續健康發展是本文的研究目的。

鄉村旅游是娘子關旅游業最具魅力的特色品牌，其開發和利用對陽泉市旅游市場具有重要意義。娘子關位于山西省陽泉市平定縣，而以煤炭為主要經濟支柱的陽泉市，具有與其他煤炭城市一樣的詬病，那就是“一煤獨大”的畸形經濟結構。因此，陽泉市的經濟發展迫切需要轉型，按照陽泉市政府的規劃，要以旅游業為突破口，調整經濟結構。娘子關在當今的體驗經濟時代，引入體驗營銷這一新的模式，不僅能夠為娘子關當地帶來更多的市場機會，滿足游客高層次的體驗需求，而且對陽泉市經濟的結構轉型也具有重大意義。

二、體驗營銷概述

體驗營銷是一種新的營銷方式，它逢迎了當今消費者個性化和多樣性的需求，為顧客創造有價值的體驗，是未來營銷趨勢的主流。

（一）發展背景

隨著社會的進步和發展，世界正朝著體驗經濟時代的方向發展，體驗經濟時代的到來引起了消費者消費觀念的改變，營銷體驗的出現是時代所趨。

在體驗經濟時代，人們的基本物質需求得到充分滿足，需求層次因而得到提升。馬斯洛曾提出需求層次理論，他指出人們有五種需求，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求，這一階段，前四種需求得到大幅度滿足，“自我實現”的階段將來臨。同時，消費觀念得以更新。與商品經濟和服務經濟時代不同，體驗經濟時代更加注重消費者的消費方式，他們的目光不單局限在產品和服務本身，消費體驗的過程以及得到的感受才是他們關注的重點。所以體驗營銷是基于當前時代而產生的，并且產品設計開發是離不開體驗的，它需要與消費者進行適當的互動，才能開發出受歡迎的產品。所以企業要為消費者營造更好的體驗氛圍，以達到吸引消費者的目的，同時也是為了提升自身產品的價值量，占取更大的市場，更多的從產品中獲取利益。

（二）體驗營銷的內涵

關于體驗營銷的內涵，學者們各抒己見，提出了以下代表性的觀點：

1998年，美國戰略地平線LLP公司創始人約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩提出了體驗營銷的內涵。他們指出，體驗營銷作為一種營銷理念，它需要從感官、情感、思考、行動以及關聯五個方面進行設計和定義。就他們看來，體驗營銷是“企業以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動”。

我國著名學者馬連福指出，體驗營銷是“企業通過充分運用產品或服務這個道具，在滿足顧客體驗需求的基礎上，為顧客最大化創造價值的營銷活動的過程”。他的觀點充分肯定了體驗營銷的價值，認為企業和顧客都要從這一過程獲取價值。

筆者認為，體驗營銷是企業以有形產品為其載體、服務作為其支架、關心顧客體驗為其核心來滿足消費者的個性化需求，在一個廣大的社會場景中開展的使顧客獲得體驗過程美好的一種新型營銷模式。

體驗營銷在各個行業正在悄然興起，作為以出售體驗為盈利手段的旅游業也不甘落后。面對激烈的國內旅游市場，娘子關的鄉村旅游業要想走可持續發展道路，體驗營銷成為其未來發展的主流營銷。

三、體驗營銷在娘子關鄉村旅游業的應用分析

體驗經濟時代的到來為各行各業提出了體驗營銷的要求，而鄉村旅游的體驗本質決定了該行業更需要體驗營銷，同時，旅游者的旅游需求正逐漸趨向于深層次參與的體驗式旅游。而在山西省陽泉市的娘子關，這個主要發展旅游業的鄉村地區，面對時代的變化，由于從業人員營銷觀念的落后以及娘子關旅游自身的一些劣勢，旅游業發展緩慢，在此情況下，娘子關引入體驗營銷成為必然。

（一）娘子關鄉村旅游業的SWOT分析

SWOT分析法，常用于戰略分析，通過羅列出與研究對象密切相關的S（strength）、W（weakness）、O（opportunity）、T（threat）的表現，然后將各種因素匹配起來進行分析，從而得出結論制定相應的戰略。下面，將對娘子關鄉村旅游業進行SWOT分析。

1、優勢分析

（1）鄉村旅游資源優勢。娘子關在山西、河北兩省交界處，是晉冀的咽喉要地，是長城的著名關隘，有萬里長城第九關之稱，為歷代兵家必爭之地。華北最大的巖溶泉群就在此，娘子關瀑布更是“全國十大水簾洞瀑布”之一，瀑布旁還廣泛分布著水簾洞等景觀，景色秀麗優美，為游客打造了一幅純天然的完美畫卷。

（2）鄉村旅游產品優勢。娘子關融合了山明水秀的自然景觀、濃郁的鄉村風情與鄉村文化等，這就為娘子關開發鄉村旅游產品提供了充足的條件，古老的習俗和豐富的美食都給游客帶來了不少的鄉村風情。

（3）鄉村旅游愛好者快速增加。目前，國內外普遍流行回歸大自然、感受鄉村生活的現象，大量的城市居民想擺脫城市鋼筋混凝土的束縛，娘子關城內民宅、街道仍保持原貌，這里簡樸的百年老屋，是人們體驗鄉村寧靜回歸大自然的好去處。

2、劣勢分析

娘子關發展鄉村旅游有很多優勢，但也存在許多不足，這些不足將影響到娘子關未來的可持續發展。

（1）知名度小。來娘子關旅游的游客多來自山西省、河北省附近，其中，山西省內的游客居多，游客來源的單一，說明娘子關只在山西省及其周邊有一定的名聲，而缺乏全國各地的游客慕名而來，娘子關的知名度不高。

（2）交通不便。到達娘子關的火車，只有石家莊到娘子關的車次6031和太原到娘子關的車次6034，這是很有歷史年代的綠皮火車，運行速度慢，花費時間長，而且列車內環境較差。加之運行時段與游客旅行計劃的沖突，選擇坐火車來娘子關旅行的人寥寥無幾。

（3）旅游從業人員的綜合素質不高。從事娘子關鄉村旅游業的當地農民，他們沒有經過系統的旅游營銷培訓，來娘子關旅游的游客需求如果不能得到很好地滿足，將會降低對娘子關鄉村旅游的興趣，長此以往，不利于娘子關鄉村旅游的長遠發展。

3、機會分析

2014年4月9日，陽泉市政府辦公會議原則通過《陽泉市人民政府關于加快旅游業發展的若干意見》，奠定了旅游業在陽泉市經濟發展中的戰略地位。按照陽泉市旅游局目前的規劃，在2018年之前要實現娘子關等景區升4A級目標，同時大力發展鄉村旅游，推進“農家樂”和農業觀光園、休閑農莊等建設，創造各類休閑旅游度假區、休閑農業與鄉村旅游示范點。

4、威脅分析

環境污染是娘子關鄉村旅游開發的的巨大威脅。由于娘子關地處晉冀兩省的交界處，這里也是煤炭大省山西省的煤外銷的交通要道，大型運煤車的頻繁過往，使道路兩旁的山水大受影響。另外，娘子關的石灰資源很豐富，當地開辦了好多零星的小工廠，由于經濟利益的驅使和條件的限制，這些工廠在凈化方面的技術還很落后，導致粉塵直接進入大氣，長此以往，將威脅到娘子關的山明水秀。

四、娘子關鄉村旅游體驗營銷應用的改進策略

為游客提供一系列具有美好回憶價值的體驗是娘子關鄉村旅游的體驗營銷核心。可以說針對不同的游客，想要滿足各種游客的體驗是很難的，這是一份復雜的工作。但通過總結歸納可以大體分將游客的體驗分為五類體驗：感官體驗、情感體驗、思維體驗、行動體驗、關聯體驗。

（一）感官營銷策略

感官營銷是企業經營者力致于為顧客創造知覺體驗，通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺與味覺上的有效整合而調動消費者購買欲望的一種營銷策略。娘子關鄉村旅游資源類型很多，鄉村特色鮮明，游客從多種感官去感受，會受到強烈的震撼。

（二）情感營銷策略

體驗營銷者認為消費者既是理性的，又是感性的。娘子關相關旅游營銷產品是建立在游客情感基礎上的，也就是旅游景點的開發者秉承以游客為主的營銷觀念，密切聯系游客，使其感到賓至如歸。與此同時，開發者可以通過對游客提供其真正特色的服務和產品，從而使游客產生積極、熱情的情感和情緒，進而加大了旅游者對娘子關旅游的滿意率。

（三）思考營銷策略

思考營銷，是以一些有創意的方式來引起顧客的興趣、驚奇、對問題的思考，啟發消費者的智慧，給顧客帶來創造認知和解決問題的體驗過程。娘子關鄉村旅游資源蘊含著不少歷史、地理和人文知識，積極地引導游客游客想象思考，會給與游客更加持久，耐人尋味的體驗。

（四）行動營銷策略

娘子關的鄉村旅游項目參與性很強，非常適合開展行動營銷。要鼓勵娘子關本地的村民們積極邀請游客參與互動，在娘子關，諸多村莊在每年的正月十六都有武打、耍叉等其內容多為模擬古戰場故事的活動，俗稱社火；每年農歷六月六日，這里的村民晚上會成群結對地將燈放于水中，為祈求河神的保佑，這一習俗被稱為河燈。這一活動，是加深游客體驗鄉村風俗的載體，應該引導游客積極參與進來。娘子關當地的旅游業從業者可以以這些古老的習俗吸引游客，積極和游客互動，讓游客體驗鄉村古老的習俗，從而獲得過程中的美好體驗。

（五）關聯營銷策略

關聯營銷的目的是通過顧客發展起身邊的社會關系，使得顧客構建起對企業品牌的依賴度及忠誠度，進而形成使用此品牌的大范圍的穩定群體。從市場調查的結果來看，游客對娘子關鄉村旅游產品的重復消費方面還有著很大的發展潛力，為了建立并擴大娘子關鄉村品牌的顧客群體，企業采用關聯營銷的方案是有必要的。

第8篇：鄉村旅游概述范文

關鍵詞：鄉村旅游；氣象景觀；講解員

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態、文化等多重功能，與城鎮互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。近年來，鄉村旅游成為鄉村振興的重要模式，通過到鄉村旅游了解真實的風土人情、禮儀風俗，從而帶動整個鄉村的行業發展和脫貧致富。其中，鄉村旅游講解員是建設鄉村旅游的一道亮麗風景線，是人們對鄉村的第一印象。鄉村旅游講解員在講解的過程中，涉及鄉村風土人情、自然景觀等多個方面，其中氣象景觀也是他們進行講解的重要內容。本文從鄉村旅游講解員和氣象景觀的基本概念出發，通過對于二者的理論闡述，結合實例分析得到當前鄉村旅游講解員對于氣象景觀內容講解的具體策略，以便在此基礎上有針對性地提升鄉村旅游講解員的專項內容服務講解水平，進一步促進鄉村旅游服務業的發展。

旅游講解員及相關概念闡述

解說，翻譯自英文interpretation。早在公元前460年，《哈利加諾斯的希羅多德》一書中就記載了有關于埃及金字塔的導游的工作記錄。在公元2世紀的時候，羅馬人發現荷馬時期各地已經有解說者的身影[1]。16世紀60年代，西方貴族家庭的年輕人在外出旅游時總會有解說人員的陪同。1957年FreemanTilden在《解說我們的遺產》一書中對解說下了定義：解說是一種教育活動，目的在經由原始事物的使用，以指示其意義與關聯，并強調親身的經驗和運用說明性方法或媒體，而不僅僅是傳達一些事實性知識[2]。在中國最早倡議講解服務的是南通博物苑的創建者張騫。他在1905年向清政府建議，在建設帝室博物館時，要“遴派視察員、招待員，用為糾監導觀之助”[3]。當前，我國學界對于講解員的研究尚處于初步階段，研究領域大多集中在旅游管理專業，缺乏延伸和拓展。其中，在旅游管理方面的講解員相關研究，又集中在博物館及相關文創產業的講解員管理建設層面，研究案例較為單一，研究重復性較大。講解員作為面對面溝通交流的角色，在人際傳播層面的價值可見一斑。將對旅游講解員的研究與傳播學相關理論知識進行勾連，是學科交叉發展的重要體現，具有較高的研究價值。

鄉村旅游中的氣象景觀

前人在研究中曾對鄉村旅游給出了清晰界定：鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式[4]。在鄉村旅游不斷建設發展的過程中，除了對自然景觀、風土人情、禮儀習俗的關注以外，氣象景觀也是鄉村旅游建設的重要范疇。國內學界對于鄉村旅游的氣象景觀研究尚處于起步階段，研究內容停留在微觀層面，更多的是關注某地區的氣候適宜度問題，這與本文所探討的氣象景觀研究差別較大。相較于自然景觀、人文景觀，氣象景觀資源指可作為獨立觀賞或利用的氣象旅游資源基本類型的單獨個體，一切能夠引起人們進行審美與游覽活動的大氣現象及其衍生資源，包括自然氣象景觀、人文氣象景觀。也就是說，能夠將本地區旅游資源與氣象特色相結合，開發出相應的新型旅游資源的，便是氣象景觀。對氣象景觀服務的強調，其實也是看到了氣象因素對于鄉村旅游發展的重要影響。陰晴雨雪正在持續影響著鄉村的旅游生態，對當地旅游資源、景觀造成了不可磨滅的重要影響。影響主要體現在兩個方面，其一是氣象對鄉村旅游自然景觀的影響，其二是氣象對鄉村旅游人文景觀的影響。從鄉村旅游的自然景觀來看，山岳、湖泊、植被、動物等鄉村旅游的重要組成要素，都離不開氣象的影響。氣象的影響可能是正面的，也可能是負面的。例如，春季春暖花開，萬物復蘇，適合在鄉村踏青出游。而如果此時出現干旱（短期的異常干旱）可造成空氣過分干燥、土壤水分虧缺，危害植物資源生長，影響旅游資源的開發。在這樣的情況下，根據當地氣象條件合理開發適宜季節氣候變化的鄉村旅游資源，便成了當地有關部門進行旅游開發建設的重點。例如，因為獨特的緯度條件在三四月份會形成獨特油菜花田風景的江西婺源，根據自身的氣象條件，打造出了獨屬于婺源縣的自然景觀，也打響了當地鄉村旅游的招牌。從鄉村旅游的人文景觀來看，當地的氣象條件也會產生一定的影響，這種景觀不同于自然景觀是清晰可見的，它更多的是一種潛移默化的影響。例如，不同地區的氣象條件決定了當地原住民的生活習慣、狀態、風俗等方面。北方人民愛面食，南方人民愛精米，這既是因為南北方種植作物的不同，更是因為南北方氣候條件的不同而造成的人文習慣的差異。對于鄉村旅游而言也是如此，在土家族、苗族聚集的地區，吊腳樓建筑別具一格，而正是因為這些地區潮濕多雨，當地人民才建造了這種建筑，這種建筑也成為鄉村旅游中一道亮麗獨特的風景線。在鄉村旅游中，氣象景觀展現出了重要作用。那么在鄉村旅游講解員的口中，是如何去呈現這些氣象景觀，又如何將其與當地旅游產業相結合，通過人際傳播的方式達到更好的宣傳效果，將是本文接下來進行論述的主要內容。

講解內容原生態

鄉村旅游講解員是能夠真正站在鄉村角度，向旅游者講解鄉村歷史和文化的講解人才[5]。因此鄉村旅游講解員在講解內容時不同于尋常的旅游講解，其講解內容既不是如同博物館講解員那般對古往今來的歷史進行溯源，也不像自然景觀講解員一樣注重對整體環境的闡述，更多的是針對鄉村中富有特色的自然景觀和人文景觀進行介紹。而在對這些對象的概述中，其展現出了獨屬于鄉村旅游講解員的特質。筆者在走訪湖北省恩施土家族苗族自治州的土家女兒城景區的講解員后發現，他們在進行講解內容培訓時，相較于博物館講解員對內容上專業性和嚴謹性的重視，更看重的是講解內容的本土化效果，也就是原生態。長期在女兒城擔任志愿講解員的L表示：“女兒城本身就是一個體現本地少數民族特色的景區，所以我們在向游客介紹的時候以當地少數民族的生活、習俗為主，其實也沒有特別高大上的講解內容。”在女兒城內有一家民俗博物館，展現的就是原汁原味的土家族、苗族人民的日常生活。L表示，講解員在向游客進行介紹時，會盡量避免書面化和煩瑣的講解用詞，而是簡單直白地把恩施少數民族生活狀況介紹清楚即可。通過原生態的內容呈現，讓游客直觀感受到鄉村旅游資源的“原真性”，從而產生對當地的留戀情感，成為回頭客。鄉村性應該是界定鄉村旅游的最重要標志。如果對鄉村旅游概念中鄉村性這個特性缺乏足夠的認識，就可能導致鄉村旅游概念的模糊，這既不利于構建鄉村旅游研究的理論體系，也可能會降低鄉村旅游的豐富性[6]。盡管都市旅游者參加鄉村旅游的動機是多方面的，但其中對鄉野農村風光、生活和氛圍的追求卻是共通的，這就要求鄉村旅游的經營者應保持鄉村旅游活動中鄉土氣息的濃郁性和真實性[7]。鄉村旅游講解內容的突出特征亦是如此，講解員只有重視原生態內容，在進行人際傳播時注重對于接近性內容的傳播，才能喚醒游客內心對“鄉村”這一概念的深層認知，從而達到情感上的共鳴，起到較好的講解傳播效果。在這樣的基礎上，聚焦于對本土氣象景觀的傳播，將會更加突出原生態的特征。鄉村旅游講解員在介紹當地氣象景觀時，往往是根據本地自然特色和人文特色，結合氣象特征進行說明講解。講解過程中盡可能避免內容上的過度專業化，而是將專業術語轉換成口頭語言表達給受眾，從而達到講解內容上的無門檻，讓每一個人都能聽懂相關的鄉村旅游氣象景觀講解內容。

講解手段交互性

在講解手段方面，可以看到如今旅游行業的不斷革新。如今大部分博物館都推出了二維碼掃碼自動收聽講解的服務，在講解手段上呈現出了科技性的特征。反觀鄉村旅游的講解員，其在講解手段上展現出了與其他旅游講解截然不同的觀感。對于鄉村旅游講解員而言，其所進行的講解內容傳播屬于面對面的人際傳播。同時，可以看到，就鄉村旅游的需求方面而言，旅游者無外乎是以下幾種需求：第一，對于田園風光的向往；第二，擴大知識視野；第三，各種類型的舊地重游；第四，復合型的旅游需求[8]。基于以上方面的因素，鄉村旅游講解員在使用講解手段時，更在乎是否能夠達到有效交流，也就是講解的交互性。所謂交互性，其重點在于傳播的傳受過程中傳者與受者之間能夠進行充分的交流互動。其中，傳者指的是鄉村旅游講解員，受者自然是那些有著以上鄉村旅游需求的游客。二者之間對于交互性的要求，自然決定了講解員在進行講解時多多注重與游客的互動交流。尤其是在講解有關氣象景觀方面的內容時，由于涉及大量本土性、原生態的內容，同時，氣象景觀內容上具有聚焦性和專業性，這就決定了講解員在講解手段的使用上一定要注意旅游者的接收度。因此在講解時更要注意與游客的直接交流，隨時根據游客的反應和態度而及時調整傳遞手段。例如，在發現游客明顯對某一講解話題不感興趣時，及時轉換話題，直到發現游客的興趣點所在。只有把游客的反應放在首位，站在游客角度調整講解手段，才能夠產生更好的交互作用，從而改善傳播效果。綜上所述，在推進鄉村振興戰略的社會大背景下，鄉村旅游傳播是重點研究方向，而講解員是在整個鄉村旅游傳播活動中起到重要作用的靈魂角色。鄉村旅游的蓬勃發展，離不開每一位深耕于基層和一線的鄉村旅游講解員。他們用多樣化傳播手段開展對鄉村旅游文化的編碼解碼活動，讓更多游客感受到鄉村自然風光與風土人情中蘊含的獨特魅力。本文重點探討鄉村旅游講解員在鄉村氣象景觀講解層面的具體策略，通過實地考察與相關資料收集整理發現，氣象景觀作為鄉村旅游景觀中的重要維度，同樣是講解員在進行旅游傳播時不可或缺的重要組成部分。因此，深入探究講解員在這一維度的傳播策略具有重要的現實意義。研究發現，鄉村旅游講解員在進行相關內容傳播時，主要展現出講解內容原生態和講解手段交互性的特征。此類特征符合鄉村旅游傳播的特點，也貼合了鄉村旅游受眾的信息獲取需求。本文僅對其氣象景觀的講解策略展開了分析，在研究時也有不足之處，實地考察樣本少、資料收集不全面等問題也持續存在。未來鄉村旅游產業的持續發展，離不開每一位鄉村旅游講解員在工作崗位上的努力。因此，對于鄉村旅游講解員的研究，尤其是對其在具體傳播過程中的講解策略研究，是建設鄉村旅游傳播良性生態的重要一環。

參考文獻：

[1][5]劉立成,解輝.鄉村旅游講解員的歷史演變及特征研究[J].中國地市報人,2019(7):43-45.

[2]徐柯健.地質公園解說標識系統研究:以野三坡世界地質公園百里峽景區為例[C]//中國地質學會旅游地學與地質公園研究分會.旅游地學與地質公園建設:旅游地學論文集第十六集.北京:中國林業出版社,2009:105-110.

[3]孫鑫.解說系統與解說員研究[J].學理論,2012(18):106-108.

[6]何景明,李立華.關于“鄉村旅游”概念的探討[J].西南師范大學學報(人文社會科學版),2002(5):125-128.

第9篇：鄉村旅游概述范文

關鍵詞：城郊型農村；農業；旅游；

中圖分類號： F59 文獻標識碼： A

引言

在河南考察期間，對“三農”工作作出了明確指示：“要重點抓好糧食生產、現代農業建設、城鄉一體化發展；糧食生產這個優勢、這張王牌任何時候都不能丟；要立足打造全國糧食生產核心區這一目標和任務，在提高糧食生產能力上開辟新途徑、挖掘新空間、培育新優勢、取得新突破；糧食生產根本在耕地，命脈在水利，出路在科技，動力在政策，這些關鍵點要一個一個抓落實、抓到位，努力在高基點上實現糧食生產新突破；家庭經營和規模經營要統一起來，積極穩妥推進土地流轉，加快農業現代化進程。”所以，在城郊型鄉村的產業發展之中也應當認真貫徹的重要指示，以農業為根本，以旅游為突破，走特色生產之路、走結構創新之路、走市場經濟之路、走科技發展之路、只有通過不斷的完善與堅守，才能促進我國城郊型鄉村產業的進一步發展。

一、城郊型鄉村的概述

改革開放前的30年，計劃經濟體制下城鄉分隔的二元結構，扭曲了經濟建設中城鄉、工農等關系，城鄉結合部的城市郊區是城鄉二元矛盾的焦點。實行土地承包和家庭經營后，城郊農民依托城市市場，發展多種經營和商品性農業的積極性空前高漲，但與傳統派購制度形成沖突。正是在這種矛盾和沖突中，為適應社會需要和市場經濟，從傳統農業分化出以鮮活農副產品生產為主的城郊型農業，其理論內涵在實踐中不斷豐富和發展，因此，城郊型農業是都市型農業起點，都市型農業是城郊型農業轉變的目標。通常而言，城郊型鄉村主要是指大中城市郊區，其有著經濟條件較好，公共設施和基礎設施較為完善，交通便捷，農業集約化、規模化經營水平高，土地產出率高，農民收入水平相對較高的特點，是大中城市重要的“菜籃子”基地。近年來，我國城鄉人地關系危機日趨嚴峻，鄉村在快速城鎮化發展之下面臨著鄉村人員流失、土地資源流失及農業產業無突破等困境，尤其是城郊型鄉村長期處于一種突變、混沌、無序和轉型的發展狀態。因此，對于城郊型鄉村產業發展規劃的探討，具有非常重要的現實意義。

二、城郊型鄉村農業的發展

從傳統意義上講，城郊型農業就是指位于城市郊區，以滿足城市居民對鮮活農副產品需求為目的的生產供應型農業。但隨著社會經濟體制、交通通信條件和人們思想觀念等的改變，城郊型農業已突破了傳統概念的局限。在外延上，由城市所屬的近郊區向行政區劃以外的遠郊發展，由面向一個城市擴展到面向周邊多個城市。在內涵上，不僅單一地為城市供應農副產品，也為城市提供工業原料和勞務服務，還包括通過生態、觀光、旅游農業來滿足城市居民精神文化生活的需求；在農業為城市服務的同時，依托城市引進資金、技術、人才等生產要素。即城郊型農業的規模優勢更加突顯，覆蓋范圍不斷擴大，服務內容更加豐富，城市輻射不斷加強。因此，現代城郊型農業是指位于半城市化的城市郊區，利用優越的地理位置，以城市為依托、以鮮活農副產品和副食品生產為重點，最大限度地滿足城市市場和生態環境需求，城鄉經濟相互滲透的一種區域性高效型可持續發展的農業。另外，其著地域位置好,與市場聯接緊,集的化程度高,示范帶動作用強等特點。

1．城郊型農業的基本功能發展的概況

由于城市居民生活水平的提高、城郊型農業功能不斷深化。立足于生產、生活、生態的有機結合，注重農村與城市協調、人與自然和諧，通過對近（城）郊農村經濟、社會、生態等功能開發，實現城市與郊區相互依存、相互補充、相互促進，最終達到一體化發展是城郊型農業發展的宗旨。該宗旨決定了現代城郊型農業不僅應具備傳統的經濟和政治功能，還應包含社會、生態和文化功能。

2．城郊型農業發展規劃

城郊型農業近年因從傳統農業向現代農業過渡步伐加快,農副產品產量大幅度提高,在滿足城市生產、生活需要方面發揮了很大作用。但農產品結構單一,農副產品供給不足的被動局面仍未從根本上扭轉。特別是隨著城市的發展和人民生活水平的日益提高,對“米袋子、菜籃子”需求量更大,標準更高。因此,可以說抓好城郊型農業是建設城市、發展城市的客觀要求。

（1）從地域特征及周邊發展環境考慮，走特色化生產之路。打造地域農產品品牌效應，進一步提高城郊型農業發展水平，必須緊緊按照“綠色、生態、優質、高效”的要求，以服務城市、繁榮經濟、優化生態為核心，努力打破傳統的生產模式。

（2）全面推進農業建設園區化、產業化、生態化，大力發展設施農業、生態農業、休閑農業，促進產業結構升級與轉型，走創新化之路。全面的促進城郊型農業發展水平提升。

(3)強化服務市場功能，走市場化之路。努力向效益、生態、休閑農業拓展，使農業向綠色安全農業、休閑觀光農業、生態農業轉變，成為具有生產、觀光、旅游、休閑等多項功能融合的現代農業。

三、城郊型鄉村的旅游發展規劃

城鄉居民收入的增加、閑暇時間的增多、生活節奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望在典型的鄉村環境中放松自己的身心。于是，農業與旅游業結合的新型產業―鄉村農業休閑旅游應運而生，鄉村休閑旅游是以遠離都市的鄉野地區為目的地。與此同時，城郊型鄉村旅游發展不能夠脫離生產，應圍繞生產組織相關旅游方式；應建立地方特色，并通過分析未來旅游人群構成，從而設置與其相關的設施。其次，也須注重鄉村原有的風貌景觀元素，進而培養城郊型鄉村的核心競爭力。

1．合理制定城郊型鄉村土地利用規劃

城郊土地利用方式是影響城郊旅游可持續發展的重要因素之一，特別是在城鎮化推進的背景下，合理制定城郊土地利用規劃顯得尤為重要。同時，促進城郊地區城市用地和農用地的節約化利用，整治其他可利用的土地資源，在滿足城市發展空間需求的同時，確保城郊農用地的數量和規模，維護鄉村性旅游資源滋生的土壤，為城市鄉村旅游可持續發展贏得資源載體和空間場所。

2．科學制定城郊旅游發展規劃

依據土地利用規劃所劃定的農用地紅線范圍，考慮城鎮化發展的空間動向，對城郊鄉村旅游資源空間布局和開發進行合理規劃。同時以市場為導向，以特色為依據，精心設計旅游產品和旅游項目；合理規劃旅游接待設施、服務設施、游憩設施，并保護城郊鄉村實體景觀、文化資源及自然環境，實現城郊鄉村旅游的可持續發展和科學發展。

3．空間上區別開發，按圈層分層次發展

以近郊、中郊、遠郊為空間范圍劃分3個圈層，分層次地對各圈層的鄉村旅游產品區別開發。在近郊區宜開發對城鎮化適應性較強的休閑、娛樂、健身等參與性旅游產品；中郊區宜開發鄉村實體景觀、鄉村文化等鄉村性強的旅游產品，如農業觀光、農業休閑、鄉村民俗和生活體驗、鄉村聚落參觀等；遠郊區則適宜開發生態旅游、生態農業觀光、鄉村度假等為主題的旅游產品。

結語

綜上所述，為確保城郊型鄉村產業的整體發展，我們需要充分重視其農業與旅游等方面的發展規劃，走村民自發、政府引導、外部資金適當扶持的建設之路，通過科學及合理的發展規劃和布局，進一步確保城郊型鄉村的快速發展，從而為當地人們創造更美好的生活條件。

參考文獻：