建筑陶瓷市場發展精選(九篇)
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第1篇：建筑陶瓷市場發展范文
關鍵詞：建筑陶瓷；全球價值鏈
中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：16723198（2012）13001902
全球價值鏈是Gereffi在2001年分析全球范圍內產業聯系以及產業升級問題時首次提出的。2002年聯合國工業發展組織給全球價值鏈作出了以下的定義：全球價值鏈是指為實現商品或服務價值而連接生產、銷售、回收處理等過程的全球性跨企業者網絡組織，涉及從原料采集和運輸、半成品和成品的生產和分銷，直到最終消費和回收處理的整個過程。它包括所有參與生產和銷售等活動的組織及其價值、利潤分配。
1全球價值鏈的動力機制
根據驅動力的不同，全球價值鏈可分為生產者驅動型和采購者驅動型兩種類型。
生產者驅動型全球價值鏈的驅動力來自生產者。擁有技術優勢、謀求市場擴張的跨國公司，或力圖推動地方經濟發展、建立自主工業體系的本國政府通過投資來推動市場需求，從而形成全球生產供應鏈的垂直分工體系。這種類型價值鏈主要分布在汽車、飛機制造等資本和技術密集型產業，其典型表現形式是跨國企業對全球生產體系的垂直國際投資網絡。在生產者驅動型全球價值鏈中，產業的進入壁壘是資本和專利權，擁有資本和技術的企業掌握價值鏈的控制權。
采購者驅動型全球價值鏈的驅動力來自采購者。擁有強大品牌優勢和國內銷售渠道的經濟體通過全球采購和OEM等生產組織起來龐大的跨國商品流通網絡，形成強大的市場需求，從而拉動奉行出口導向戰略的發展中地區的工業化。這種類型價值鏈通常是紡織、鞋類等勞動密集型產業，其表現形式是發展中國家與發達國家之間的水平貿易網絡形式。在采購者驅動型全球價值鏈中，進入壁壘主要是市場信息、產品的設計和研發、廣告以及控制的電子化，控制著設計和銷售渠道的品牌擁有商和大零售商主導著利潤的分配。
2全球價值鏈的治理模式
全球價值鏈的治理是全球價值鏈理論研究中的核心概念之一，是指價值鏈的組織結構、權力分配以及價值鏈中各經濟主體之間的關系和生產活動的協調。目前對于全球價值鏈治理的研究主要集中于治理模式方面，其中以Gereffi（2003）的研究最具代表性和權威性：他在Humphrey（2000）和Sturgeon和Lee（2001）等人研究成果的基礎上，按照鏈中主體的協調和力量不對稱程度從低到高，歸納出五種典型的全球價值鏈治理模式——市場型、模塊型、關系型、領導型和層級制。
全球價值鏈的治理模式并非一成不變：隨著三個決定變量（交易的復雜程度、交易的標準化能力和供應商能力）的變化，治理模式會產生動態的變化，如表1所示。例如，隨著規模經濟、標準化和供應商能力的提高，自行車行業治理模式從層級制發展至市場型；隨著交易復雜程度的降低和供應商能力的增強，服裝行業治理模式從領導型發展至關系型；分工和專業化的發展使美國電子產業治理模式從層級制（垂直一體化）發展為模塊型。
表1全球價值鏈模式的決定及其動態變化表
注：①交易復雜程度的增加降低了供應商適應新需求的能力；②交易復雜程度的降低使契約的完全性增加；③契約的完全性增強；④契約的完全性降低；⑤供應商的能力增加；⑥供應商的能力降低。
3建筑陶瓷產業全球價值鏈的驅動機制和治理模式分析
建筑陶瓷產業是傳統的資源密集型和勞動密集型產業。在建筑陶瓷產業的價值創造過程中，不同環節所創造的價值是不一樣的，產生價值附加值最高的環節是研發、設計、品牌、市場營銷等多個非生產性環節。由于這種分布的不均勻，建筑陶瓷產業全球價值鏈是一條呈啞鈴式結構分布的“微笑曲線”，如圖1所示。
圖1建筑陶瓷產業全球價值鏈概況3.1建筑陶瓷產業全球價值鏈的驅動機制
生產者驅動和采購者驅動的二元動力機制是按產業部門來劃分的。然而在實際經濟生活中，同一產業部門內兩種動力機制可能并存，如IT行業，絕大多數企業都是在CPU和操作系統等生產環節積累核心競爭能力，呈現典型的生產者驅動的特征，而戴爾等企業通過在流通環節建立廣闊的銷售網絡也成功地占領了市場，這說明IT行業也存在采購者驅動的特征。因此，全球價值鏈的動力機制除傳統的二元驅動之外，還存在一種兼具生產者驅動和采購者驅動特征的混合驅動。
如同建筑陶瓷產業的發展，建筑陶瓷產業全球價值鏈也經歷了一個發展的過程。在建筑陶瓷產業發展的初期，建筑陶瓷產業全球價值鏈是純粹的生產者驅動類型，發達國家憑借雄厚的資本實力和工業基礎，占據了當時價值鏈的核心環節——生產環節。隨著經濟全球化的加深和世界分工體系的深化，品牌、銷售渠道等無形資產的作用日顯其彰，為尋求更高的利潤，發達國家開始逐步退出生產領域，轉向高附加值的非生產性環節。在建筑陶瓷領域，建陶強國意大利、西班牙分別占領了高附加值的設計、品牌銷售環節和彩釉原料、上釉技術環節，同時通過加大對美洲、亞洲等國的直接投資將生產環節轉移到發展中國家，并積極尋求貼牌。由于建陶產業帶來的高污染，德國、法國、日本等其它發達國家也逐步縮減建筑陶瓷產業的規模。隨著產業格局的變化，建筑陶瓷產業全球價值鏈開始從典型的生產者驅動類型逐步向采購者驅動類型轉變，成為介于兩者之間的一條混合驅動的價值鏈條。
3.2建筑陶瓷產業全球價值鏈的治理模式
當前建筑陶瓷產業已經進入成熟期，隨著企業等行為體之間合作分工體系的形成，建筑陶瓷產業全球價值鏈已經形成了以領導型為主的治理模式。建筑陶瓷產業在規模和地區分布上都具有高度的集聚性，如意大利建陶企業中年銷售值超過1億歐元的共有13家；意大利的建陶生產80%集中于Emilia-Romagna地區的Sassuolo建陶產業網絡，西班牙的建陶產業90%集中在Valencia地區的Castellon建陶產業網絡，這種集聚性促成了建陶“航母”的誕生。大量研發設計的投入，使它們成為建筑陶瓷產業的領航者。在市場上眾多小建陶企業成為這些大規模建陶企業的依附者，供應商對這些領導廠商的依賴性也非常強，成為“俘虜型供應商”。同時對于進行國際化經營的跨國公司而言，其分散在全球范圍內的子公司之間的分工和交易則屬于層級制治理模式，如意大利、西班牙本土企業與海外工廠之間的交易。
經過多年的發展，意大利的Sassuolo集群和西班牙的Castellon集群，在高附加值的戰略環節積累了絕對的競爭優勢，成為建筑陶瓷產業全球價值鏈的治理者。
參考文獻
［1］張輝. 全球價值鏈理論與我國產業發展［J］. 中國工業經濟，2004，（5）.
［2］文嫮， 曾剛. 嵌入全球價值鏈的地方產業集群發展［J］. 中國工業經濟，2004，（6）.
［3］左和平. 全球價值鏈下我國陶瓷產業集群升級策略［J］. 江西社會科學，2010，（1）.
第2篇：建筑陶瓷市場發展范文
以“最高層次最大規模，開拓全球建陶衛浴市場之首選大展”為宗旨的中國國際建筑陶瓷及衛浴科技精品展覽會，是我國目前建筑陶瓷行業中規模最大、層次最高、展品覆蓋面廣、參展商及專業觀眾最多的專業展會。它伴隨著中國建陶衛浴行業的壯大而不斷發展，不僅匯聚了國內眾多的優秀企業，還吸引了眾多海外優秀企業的參展。
“建陶”展區名牌云集，盡顯權威盛會不凡實力
作為國內最權威的建陶新產品平臺，中國國際建筑陶瓷及衛浴科技精品展覽會一直倍受各方關注。原計劃中的30000平方米場地已訂出85%，主辦方正在考慮加開室外展館，以滿足新老展商參展的需求。截至目前已經預定展位的著名企業有：華東地區代表性企業冠軍、斯米克；廣東陶瓷基地強勢品牌如金意陶、博德精工、歐神諾、歐雅、歐文萊；福建的滕達；山東的獅王、天地、愛立鑫；海外企業如：TOTO、RAK、AZULEV、GEMART、CERYPSA、KAXIYA；其他品牌如：名家、惠達、金科、宏陶、陶藝軒、高帝米拉、宇達、卓遠、樂陶陶、愛和陶等。
“國際精品設計展區”耳目一新，呈現高端時尚衛浴秀
為滿足高端客戶不斷提升的需求，激發設計師的創作靈感，給酒店業主展示未來舒適、環保、完整的衛浴時尚趨勢，同時也為高檔別墅、寫字樓等房地產開發商尋求個性和價值的升華，在中國建筑衛生陶瓷行業外商企業家聯誼會的大力支持下,主辦方將在明年展會辟W3館，專場舉辦“2008國際精品設計展”，此舉一經推出，即受到國際頂級品牌的熱烈追捧，目前GROHE、Villeroy & Boch、VERSACE、ROCA、POZZI、BANDINI、DC DESIGN、AGROB BUCHTAL、Torrecid、Inalco Ceramica、Novabell、Floorgres等著名企業已確定了大面積展位，屆時定將為廣大業界觀眾帶來代表世界時尚的衛浴空間概念和設計精粹的視覺盛宴。
為確保展會的精品品質，展會現場所出現的品牌產品都是經過精挑細選之后的精品。如：占據世界市場8%份額的世界領先衛浴設施制造商――高儀集團（GROHE）；西班牙樂家旗下內斂奢華的Laufen和經典出眾的Roca；有融入了衛浴美學和人體工學的歐式生活專家德國唯寶（Villeroy & Boch）；更有全球時尚先鋒BERSACE帶給中國市場的全新家居理念。
亞洲的“博洛尼亞”規模展，世界定點采購集散地
作為全球最大規模的建材展覽盛事，意大利“博洛尼亞”展會享譽全球建材業。博洛尼亞展覽集團充分利用其全球資源優勢，聯手中國國內頂級展覽公司――上海博華共同打造亞洲的“博洛尼亞”盛會――第九屆中國國際建筑陶瓷及衛浴科技精品展覽會，為全球的建材廠商開通了一條通往有“世界經濟引擎”之稱的中國的高速路，也給國內陶瓷、衛浴、石材等建材企業帶來了走向海外，與國際接軌的絕佳良機。
據悉，明年展會主辦方集中優勢擴大海外觀眾群體來滬參觀。其措施如下：增加組織中東、意大利等戰略區域市場的采購團進場洽談；在充分利用博洛尼亞現有的展會數據庫的基礎上進一步購買并更新不同地區的專業買家數據庫，做針對性的直郵宣傳；加大海外廣告媒體的投放力度，如在Google等重要貿易網站上投放廣告等。
第3篇：建筑陶瓷市場發展范文
1.中國陶瓷出口貿易發展現狀
1.1中國陶瓷行業的主要產品
同時，我國陶瓷產區的格局也日趨成熟和完善，形成了各具特色的十大陶瓷產區：江西景德鎮、廣東佛山、潮州、福建晉江、河北唐山、山東淄博、河南宜陽、江蘇宜興、湖南醴陵、四川夾江。其中，景德鎮是我國日用陶瓷的生產中心，不論從產量還是技術上來看，其日用陶瓷一直處于領先位置；佛山是我國建筑陶瓷的主要生產基地，其建筑陶瓷產量曾經占全國總產量的70%以上，雖然由于各種原因下降為現在的40%左右，但鑒于我國建筑陶瓷近幾年的飛速發展，其產量約為世界建筑陶瓷產量的1/4，實力仍屬中國第一；潮州、宜陽是我國衛生陶瓷的主要生產基地，產量占全國總產量70%以上。
1.2中國主要陶瓷產品的出口額與出口結構
我國陶瓷產品出口已從1997年的62個國家和地區，現在擴展到將近200個國家和地區，國際市場覆蓋率擴大了200%。尤其是近年來，對美國、歐盟及東南亞市場出口形勢看好。近年來還打開了對大洋洲、南美洲國家和地區的出口。隨著日用陶瓷及建筑衛生陶瓷產品的升級升檔，對美加、歐盟各國的出口仍會有大幅的增長。此外，中、低檔陶瓷在打開非洲市場方面亦有不凡的業績。
2中國陶瓷出口貿易競爭力測度
2.1中國主要陶瓷產品國際市場占有率分析
際市場占有率作為測算產品出口競爭能力的標準，根據關貿總協定烏拉圭回合多邊貿易談判達成的“補貼與反補貼協議”中的規定，發展中國家對達到出口競爭性標準的產品，在兩年內逐步取消補貼，出口競爭性標準是該產品出口連續兩年在世界貿易中達到3.25%的份額，盡管這個標準用于補貼，但具有普遍意義，可以引申作為出口競爭力的標準，以3.25%的占有率為分界線，3.25%以上可視為具有競爭力，3.25%以下不具有競爭力。
2.2主要陶瓷產品出口競爭力分析
(1) 顯示比較優勢指數
一般認為，Ai>1時，即表示該國這一類產品生產專業化程度較高，其出口規模相對大于同類產品世界平均進口規模。因此，該國該類產品具有一定的比較優勢，Ai數字越大，其競爭能力也越強。反之，如Ai
(2)貿易競爭指數
貿易競爭指數——又稱水平分工度指標，它用來反映本國生產的一種產品相對世界市場上供應的它國同種產品來說，是處于效率的競爭優勢還是劣勢以及優劣的程度。貿易競爭指數表明一個國家的i類產品是凈進口國，還是凈出口國，以及凈進口和凈出口的相對規模。如果TCIi>0，則表示該國為第i種產品的生產效率高于國際水平，具有貿易競爭優勢，且數值越大，優勢越大。
3.提升中國陶瓷出口貿易競爭力的對策建議
3.1企業對策
(1)優化產品結構，促使產業升級
日用陶瓷方面：實施“實用精品”戰略，逐步淘汰低檔日用瓷產品，大力發展適用于現代化生活方式的新材質、新品種、高附加值的實用型優質日用陶瓷產品。建筑衛生陶瓷方面：嚴格控制生產能力，發展重點是在現有建筑衛生陶瓷生產基礎上調整結構，注入高新技術，發展適銷對路的中高檔產品。從品質好、器型好、規格大、花色好、配套齊、實用性強等方面著眼，提高建筑衛生陶瓷檔次。依靠科技進步，瞄準國際先進水平，有計劃、有步驟地進行全面技術改造，達到消化、吸收和創新的目的。
(2)提高產品質量，突出產品特色
具有特色的優質陶瓷產品有機結構是構成陶瓷產業國際競爭力的內核。在產品質量方面，我國陶瓷產品質量同國際同行相比大多處于中低檔水平。除極少數企業產品通過了ISO9000等認證外，絕大多數企業陶瓷產品質量處于無控狀態。加入世貿組織后，雖然關稅壁壘基本消除，但是技術壁壘和綠色壁壘將成為我國陶瓷產品打入國際市場的障礙，因此我國陶瓷企業要拓寬國際市場，必須提高陶瓷產品質量，獲得國際質量認證書。在產品特色方面，一定要突出我國陶瓷產品的特色，并具有自己的知名品牌。
3.2政府對策
政府應當依托電視臺、電臺、報紙等新聞媒體做好自主品牌建設重要性的宣傳工作，挖掘重點品牌企業在品牌創建中的典型經驗，并做好相關經驗的推介和宣傳工作；積極鼓勵符合條件的企業申報商務部出口名牌，輔助陶瓷企業做好出口商品知識產權在境外的申請和注冊工作；組織好相關陶瓷企業參加國際品牌展會，不斷提升企業的品牌知名度和產品的國際競爭力。
參考文獻:
[1]金暗.中國工業國際競爭力—理論、方法與實證研究[M]，經濟管理出版社，2010
第4篇：建筑陶瓷市場發展范文
山東也是我國重要的陶瓷生產基地之一，山東的陶瓷企業主要集中淄博和臨沂，此外煙臺、濟南、萊蕪等地也有一些陶瓷企業。淄博的陶瓷生產企業主要分布在淄川、博山和張店，其中，淄川主要生產建筑陶瓷，博山以日用陶瓷為主，張店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；臨沂也是山東的一個重點陶瓷產區。
2、廣東產區
廣東是中國陶瓷墻地磚的發源地之一，目前年產量占全國總產量的50％以上，主要生產基地在佛山，其它有河源、肇慶、清遠等產區。佛山陶瓷無論在生產規模、技術水平、企業管理還是產品配套等方面來說，在各大產區中都屬一流，引領了中國建陶的潮流。
3、華東產區
華東生產的建陶產品走高檔路線，價位很高，可以這樣說，華東的陶瓷企業在提升檔次、樹立品牌、維護價格等方面，走在我國建陶的前列，但由于產量有限，無法取得很大的市場占有率。但他們在高價產品市場有較大影響力，但在中價產品以下的市場占有率不大。
4、四川產區
四川夾江產區以紅坯體特有的制造方法，曾產生了相當可觀的生產量，號稱“西部瓷都”。四川產區的優勢是能源、原材料豐富和勞動力低廉，雖然產區發展的時間不長，但已經形成了一定的規模。
5、福建產區
福建也是重要的陶瓷產區，業內有廣東人“造磚”，福建人“賣磚”一說。福建過去是墻磚、地磚齊頭并進，現在已轉移到以仿石材感的外墻磚方向為主，走出了具有自身特色的一條道路。
6、江西產區
第5篇：建筑陶瓷市場發展范文
關鍵詞 建筑陶瓷，西班牙，CEVISAMA08
1引言
2008年2月5日～9日， CEVISAMA08在西班牙瓦倫西亞（Valencia）國際展覽中心舉行，隨后2月10日～13日Qualicer'08 (第十屆全球陶瓷磚質量大會) 在西班牙卡斯特隆（Castellon）召開，筆者受公司委派參加了這兩個全球重要的建筑陶瓷展示與學術活動。本文是參加展會的一個小結，供國內同行參考。
2CEVISAMA 08概況
2.1 中國建筑陶瓷行業正與世界接軌
在本次CEVISAMA08，中國約有40家企業參加，相比2007年,參展的中國企業數量有一定的增加。這些企業分別有：廣東新中源（XZY）、新明珠（NewPearl）、薩米特（Summit）、馬可波羅（Macopolo）、簡一、佛山樂華、路易?華倫天奴（LouisValentjno）、巨鼎陶瓷（ONNA）、強輝（QHJC）、方園（LOLA）、上海陶藝軒、佛山唯格瓷磚（VEGRO）、天津賽福樂（Art&Tile）、佛山賽德（SADE）、佛山博德（BODE）、佛山敦煌（DunHuang）、廣東歐雅（OUYA）、新輝雅（Nem Huiya）、佛山JDR、中源朗高（Lungo）、新粵（XinYue）、佛山多米萊（Domily）、金剛輥棒……中國參展的企業主要來自廣東佛山，以生產陶瓷磚為主。同時，中國陶瓷企業還展示了衛生潔具、玻璃馬賽克、石材等。
廣東南海萬興無機顏料有限公司連續多年參加CEVISAMA，而且展位上有眾多國外客戶。萬興公司在西班牙卡斯特隆（Castellon）的ONDA設有公司WANXING?EURO?S L，應該說萬興公司是開拓國際市場較好的一家中國公司。此外，佛山歐陶公司是第一次參加CEVISAMA，也有一定的收獲。據分析，隨著中國色釉料企業技術的進步與質量的提升， 國產色釉料及相關添加劑在開拓國際市場方面具有良好的潛力。
和往年的CEVISAMA相似，西班牙、意大利的大中型及著名企業的展位都較好，展廳面積較大。而中國參展企業的展位都安排得較偏，只有新中源、馬可波羅、巨鼎等少數幾家企業稍好一些。盡管如此，中國企業仍十分積極地參加CEVISAMA，想盡辦法通過展會讓越來越多的國家認識和選擇中國的陶瓷磚。
2.2 CEVISAMA08的感受
（1） 以釉面內墻磚、瓷質有釉磚展示為主，無釉及拋光磚較少。
（2） 參展企業以西班牙為主，意大利為輔。值得注意的是，展會中意大利有一些著名公司都沒有來參展，西班牙的“寶路莎”（Porcelanosa）也沒有參展。
（3） 在此次展會中，金屬釉磚產品展示最多，許多企業都推出了不同風格的金屬釉磚產品。這些金屬釉磚有平面的，也有凹凸面的；有純色的，也有印花的；有墻磚類的，也有地磚系列的。正是因為金屬釉在陶瓷磚上豐富而強烈的表現力，使得金屬釉類陶瓷磚一經推出，就受到世界各國人民的喜愛。也可以說，金屬釉的出現給陶瓷設計和陶瓷磚的表現注入了新的活力。
（4） 在此次展會中，采用噴墨印刷設備與技術生產的企業明顯增多，而應用這種新技術生產的產品也越來越多。數字裝飾在國外普及程度大增，促進了陶瓷磚行業的發展和進步。
（5） 展會中，西班牙第一家生產薄板瓷磚的企業展示了其1000mm×3000mm×3mm規格的陶瓷薄板產品，非常引人注目。
（6） 西班牙Roca（樂家）公司推出了一種新型的鋪磚方法和材料――PRET?PORTER。這種方法和材料可方便快速地鋪貼地磚，更可快速更換。這給以水泥混凝土、粘結劑為主的傳統施工方法帶來了挑戰。
（7） 釉面內墻磚的石紋圖案設計得更加精致、豐富。這些精美的“石紋”類產品大多是采用噴墨印刷技術制作的。特別值得一提的是，凹凸面仿“漢白玉”效果的內墻磚可以說是“青出于藍而勝于藍”，不是石材而勝于石材。
（8） 釉面內墻磚明顯向“瘦身”方向發展：由方形到矩形再向條形發展。以“瘦”為美的審美觀不斷上升。如200mm×500mm規格的產品大幅度上升；200mm×600mm規格的產品開始出現；300mm×900mm規格的品種迅速增多，這恰恰印證了以“瘦”為美的審美發展趨勢。
（9） 與釉面內墻磚配套使用的玻璃配件明顯增加。
（10） 瓷質有釉磚（亞光磚/仿古磚）仍然以仿石、仿木、仿金屬為主。其中仿石的圖案更加豐富。
（11） 釉面內墻磚中艷色類產品的比例明顯上升。色彩鮮艷的內墻磚數量在全球市場上有一定的上升，這說明人們的審美觀有了一定的變化。
（12） 西班牙有多個企業推出噴墨印刷技術與設備。如ESMALGLASS?itaca集團――inkjet數字裝飾系統（Digital Decoration System）,Torrecid(陶麗西)集團的ink-CID噴墨印刷技術與設備，以及位于CASTELLON的KERA jet等。
（13） 展會中意大利的APPIANI公司推出了世界上最薄的釉面磚，這種磚采用一次干壓成形技術，燒成溫度為1200℃，燒成周期為2小時40分鐘。其規格有100mm×100mm和50mm×100mm兩種，厚度僅為4mm。這種瓷質釉面磚的吸水率E≤0.5%，色彩十分豐富。釉面為半光，可用于墻面和地面，也可直接鋪砌且成本減半。APPINI公司開創了超薄釉面磚的世界先河。
（14） 實景展示越來越普及，樣板間多采用實物道具，更貼近生活。
（15） 2008年CEVISAMA的參展商似乎比07年的少了一些，參觀的人也減少了。
（16）色釉料展示區的人流較多，特別是Ferro、Esmalglass?itaca、Torrecid、卡諾比亞、安達科、Bonet、Qumicer等，其中Ferro展廳的人氣最旺。
3西班牙建筑陶瓷工業的概況
3.1 企業與產品
經初步統計，西班牙建筑陶瓷的企業及產品主要如下：
（1） 白坯內墻磚（Wall Tile White Body）有56家企業，包括Porcelanosa，TAU、Marazzi、Venis、Roca等。
（2） 紅坯內墻磚（Wall Tile Red Body）有116家企業，包括Alfa、Colorker、Inalco、Marazzi、Ibero、Venus等。
（3） 上釉瓷質磚（Porcelain Tile Glazed）有79家企業，都采用壓制成形工藝，包括Azuvi、Roca、Marazzi、TAU、Venus、Valls&Valls、Colorker、Cerypsa、Porcelanosa等。
（4） 擠出成形瓷質磚（Porcelain Tile Extruded）有10家企業。
（5）壓制成形瓷質磚（自然表面Technical Porcelain Tile-Natural finish）有20家企業，包括Colorker、Roca、TAU等。
（6） 壓制成形瓷質磚（拋光面Technical Porcelain Tile-Polished）有19家企業，包括INALCO、ROCA、TAU、ColerRer等。
（7） 地磚（上釉炻質，白坯Floor Tiles，StoneWare，Glazed，White Body）有22家企業,包括Inalco、Colorer、Porcelanosa、Roca、TAU、Venis等。
（8） 地磚（上釉炻質，紅坯Floor Tiles，Stone Ware，Glazed，Red body）有100家企業，包括Azuvi、Cerypsa、Inalco、Marazzi、Roca、TAU、Venus等。
西班牙建筑陶瓷企業一般同時生產幾種不同類型的陶瓷磚。紅坯內墻磚、紅坯炻質磚在西班牙是主流產品。在西班牙生產紅坯瓷磚的企業比生產白坯產品的企業多，生產拋光磚的企業比擠出成形的企業多。從以上統計數據可以看出：上釉瓷質磚生產企業（79家）明顯比無釉瓷質磚（49家）企業多，也就是說上釉瓷質磚是西班牙陶瓷磚類的主流產品。另外，西班牙生產釉面內墻磚企業（172家）比生產上釉地磚（122家）多，生產上釉炻質地磚企業（122家）也比上釉瓷質地磚（79家）多。
3.2 主要組織與機構
（1） ANFEECC――Spanish Association of Ceramic Frit,Glaze and Stain Manufacturers
西班牙陶瓷熔塊、釉料與色料制造商協會
地址:卡斯特隆(Castellon)
（2） ANPEC――Spanish Association of Ceramic Experts
西班牙陶瓷專家協會
地址:瓦倫西亞(Valencia)
（3） ASCER――Spanish Association of Ceramic Wall and Floor Tile Manufactures
西班牙陶瓷墻地磚制造商協會
地址:卡斯特隆(Castellon)
（4） ATC――Spanish Association of Ceramic Technicians
西班牙陶瓷技術協會
地址:卡斯特隆(Castellon)
（5） CEVISAMA――Valencia International Trade Fair
瓦倫西亞國際貿易展覽中心
地址: 瓦倫西亞(Valencia)
（6） HISPALYT――Spanish Association of Brick and Terracotta Roofing Tile Manufactures
西班牙磚瓦制造商協會
地址:馬德里(Madrid)
（7） QUALICER――World Congress on Ceramic Wall and Floor Tile Quality
世界陶瓷墻地磚質量大會
地址:卡斯特隆(Castellon)
3.3 進出口狀況
2007年1～9月，西班牙陶瓷磚進口數額為1.203億歐元,相比2006年同期增長了34.5%。主要供應國是意大利，價值為0.549億歐元,同比增長20.0%。其次是中國，價值為0.358億歐元,同比增長39.4%。第三是葡萄牙,價值為0.145億歐元,同比增長35.9%。
2007年1～9月，西班牙陶瓷磚出口數額為17.683億歐元，出口到全球176個國家和地區，相比2006年同期增長了6.7%（詳細見表1）。西班牙陶瓷磚出口的增長主要來自于歐洲市場，相比2006年增長了14.9%，占西班牙出口總量的2/3。值得注意的是，西班牙陶瓷磚出口增長主要來自于新歐盟成員國的貢獻。其中羅馬尼亞居首位，占總銷售額增長率的25.4%。另外對東歐的出口增長了29.9%，其中俄羅斯居首位，并且成為西班牙陶瓷磚出口的第四大目的地國。
西班牙對非洲市場的出口也呈上升趨勢，2007年比2006年增長了16.5%，與此同時，傳統歐盟市場也持續看好，例如：法國增長12.8%，希臘增長27.1%。
在許多市場增長的同時，西班牙陶瓷磚對美國的出口卻出現大幅度的下降，且下降率達到32.6%。同時，對美洲、近東、亞洲市場的出口增長也微乎其微。這主要是因為西班牙陶瓷磚出口受到平均銷售價格偏高的影響，而高的銷售價格主要是因為生產成本的原因，特別是受到能源消耗成本增高的影響。
西班牙建筑陶瓷產品是以出口為主要銷售渠道的。但目前全球經濟正處于下滑的趨勢中，受此影響，西班牙建筑陶瓷行業出口不容樂觀。
由于種種因素，2007年上半年西班牙建筑陶瓷產量下降了3.2，這是非常值得關注的。另外，從2002年到2006年，西班牙陶瓷磚產品的出口量總體上呈下降趨勢（見表2）。
3.4 西班牙主要建筑陶瓷企業的簡介
（1） Roca（樂家）
Roca陶瓷磚在產量、質量、技術研發、設計等方面都處于全球領先水平。Roca是全球第四大、西班牙國內最大的陶瓷制造企業。
Roca陶瓷是“Roca聯合企業”的一部分，“Roca聯合企業”成立于1917年。目前其商業網絡覆蓋全球80多個國家。Roca陶瓷十分重視產品質量與環保，是西班牙陶瓷行業第一家通過AAI論證的企業，此外還通過多項質量標準：ISO14000、EMAS或EU'S ECOLABEL。
在此次展會上，Roca公司推出了許多優秀的亞光磚（瓷質有釉磚Porcelain Glazed Tile）產品，其新的陶瓷磚鋪裝方法倍受關注。
（2） INALCO陶瓷
經過數年的研發，借助于IPLUS數字技術，Inalco公司已研發出數款極具特色的陶瓷磚。
IPLUS數字技術是當今陶瓷行業最先進的裝飾制造技術，該技術突破了許多陶瓷磚裝飾的局限。因為它是與數字CMYK噴墨印刷技術（Inkjet Printing Techniques）相結合，專門用于凹凸表面陶瓷磚的裝飾。該系統具有以下特點：
1） 表面效果逼真。可以表達多種材料表面的質感與圖案，如木材、金屬和石材。
2） 可以實現許多豐富多彩的設計，使得每一塊瓷磚裝飾都不一樣。
3） 可以完成瓷磚表面全部裝飾，包括邊角、凹凸面。
（3） COLORKER公司
本次展會上，Colorker公司展出了最新研發的“UKKO”系列產品，這些產品均采用最新的Tecktonia數字印刷系統（Digital Printing System）生產，外觀效果獨特。
Colorker公司經過一段時間研發，已經相繼推出Magma和Tundra系列，UKKO系列是第三個系列的產品，它們都是采用數字印刷系統裝飾。這一全新的裝飾生產方法是陶瓷磚行業新的突破。
UKKO系列的產品有三種尺寸：44.5cm×44.5cm、39.6cm×59.5cm、44.5cm×89.3cm，可用于室內墻面和地面，同時也可以用于室外環境。Tecktonia數字印刷系統采用三元色復合原理成色，其裝飾的陶瓷磚色彩豐富、自然，圖案效果逼真，可以實現我們所期望的效果。
（4） AZULEV
Azulev公司制造系統的三大基礎是：設計、質量與技術。Azulev公司十分重視環境，其環境管理系統按照ISO14001：2004標準執行。Azulev公司獨特的設計，帶給生活空間全新的感受。
（5） TAU
在CEVISAMA08上，TAU陶瓷公司推出了一系列新產品，而且瓷質有釉磚的比重比2007年有明顯的增加。雖然該公司也生產拋光磚，但是在展會上卻沒有展示。新推出的“Linnox”和“Carbono”兩大系列新產品足以證明TAU具有強大的創新能力。
由于近年來TAU持續不斷的努力，使TAU在裝飾業、室內設計、建筑與設計領域都取得領先水平。“Linnox”系列采用了被稱為“英俊”（Smart）的人工合成材料，突顯了高科技含量；“Carbono”系列則具有碳纖維組織結構。這些來自于TAU的原創設計與創新，將高科技材料與陶瓷磚完美地結合。
（6） CRISTACER
CRISTACER位于西班牙Castellon地區的Onda，該公司已通過ISO14001標準認證，并且新工廠也已于2007年1月開業，主要生產和銷售頂級的瓷質有釉地磚和白坯墻磚。其品牌為“Cristacer”，新工廠的開業使公司的生產量、生產技術水平都向前邁進了一大步。
CRISTACER的新工廠自動化程度高，采用了現代化的機械設備，包括高產量的窯爐和非常先進的技術。新工廠占地50000m2，其產量每天約1.5萬m2。該廠生產的瓷質釉磚尺寸為33cm×60cm、白坯內墻磚為25cm×37cm。
（7） APARICI
Aparici陶瓷公司位于西班牙的Castellon，該公司所生產的產品品種十分豐富，其中的三個系列產品被稱為“皇冠上的三顆寶石”，它們分別是“Arinsal”、“Jungle”、“Warhol”。“Arinsal”系列是20cm×59.2cm的內墻磚,該系列產品色彩明快并且具有類似織物的表面效果,能與多種配件相結合。
“Jungle”是瓷質地磚，該系列是仿木設計，其尺寸為44.63cm×89.46cm和22.21cm×89.46cm。該系列也可以加工成多種規格。
“Warhol”系列則具有“波普藝術”（POP Art）的設計色彩與印象，帶給人們一種現代的感受。
（8） IBERO公司
在CEVISAMA08上，IBERO推出了四大系列新產品：“Dreams”、“Architec”、“Porfido”、“States”。
Dreams系列――規格為15.8cm×63.5cm、31.6cm×63.5cm的墻磚,色彩明快、釉面細膩，可配合于8種不同色彩的地磚。
Architec系列――專門為人流量多的地面設計，是一種瓷質有釉地磚，規格為48cm×48cm、31.6cm×63.5cm。色彩較深沉，有一種現代感。
Porfido系列――一種無釉瓷質地磚，規格有48cm×48cm、48cm×88cm兩種。表面有兩種形式：自然面和半拋效果（Natural or Semi-polished），該系列色彩較多。
States系列――規格為48cm×48cm的瓷質磚，有5種不同的顏色，主要表現自然效果。
（9） VIVES
VIVES位于西班牙的Caltellon。Vives制造的產品引導市場潮流，產品新穎、技術含量高。
（10） CERPA
Cerpa公司將現代化的生產技術優勢與產品設計有機地結合起來,在陶瓷磚市場上引領潮流。在設計方面將藝術與技術相結合,使產品新潮、漂亮且技術性能好，品質又穩定。
Cerpa公司最新的兩個系列是“Corfu”系列和“Porwhite”白坯瓷質磚。
（11） AZULEJOS MALLOL
Azulejos Mallol公司新近已引進兩套Kerajet數字印刷設備，使產品系列得到豐富。
新推出的產品有45cm×45cm、32.8cm×32.8cm和40cm×60cm瓷質地磚系列，還有紅坯墻磚的25cm×40cm、31.6cm×45cm和31.6×60cm系列，以及45cm×45cm的紅坯地磚系列。
3.5 西班牙其它相關的陶瓷生產企業
（1） TORRECID（陶麗西集團）
西班牙陶麗西集團是西班牙最大的專業釉料公司,也是全球最主要的釉料公司之一，在全球23個國家和地區設有公司，如意大利、葡萄牙、墨西哥、巴西、印度尼西亞、中國、泰國、英國、波蘭、臺灣等。
2007年陶麗西公司在CEVISAMA07上展出了大量采用噴墨印刷設備與技術生產的陶瓷磚的新產品。這些產品與實景模擬相結合，在大會上引起了轟動。在CEVISAMA08上，陶麗西又一次大量展示了噴墨印刷技術生產的陶瓷磚，在“噴墨印刷”上，陶麗西取得了重大的突破。這種技術作為該公司重要的發展方向，并且已在西班牙的許多陶瓷磚廠得到推廣使用。
（2） KERA jet
KERA jet西班牙公司位于Castellon，2006年KERA jet在意大利陶瓷磚產區薩索羅（SASSUOLO）設立了分公司，現在已全面開展業務。設在意大利陶瓷磚產區中心地帶的KERA jet Italia由Pierluigi Dal Corso管理，為意大利陶瓷磚企業提供了技術與銷售支持。KERA jet Italia已經向許多意大利陶瓷磚企業提供了多套噴墨印刷技術設備與技術。這些企業包括Gardenia Orchidea,Punto Quttro,Coem,Tandem和Kronos。
KERA jet是一家非常年輕的公司，1998年由Vicente Tomas發起成立，到2000年已成為第一家研發并獲得專利生產陶瓷磚噴墨印刷裝飾設備的公司（InKjet Tile Decoration Machine），同年該公司獲得西班牙CEVISAMA展會頒發的ALFA DE ORO獎。
KERA jet是SEIKO特別為陶瓷磚工業研發的，并且是全球最具代表性的。SEIKO是全球五個頂尖制造商之一，并且為全球主要的陶瓷公司（企業）提供了大約130套機器設備。該公司主要為西班牙的陶瓷工業服務，客戶包括：Taugres、Zirconio、Grespania和Realonda。
KERA jet通常與釉料、色料制造商合作研發噴墨（Inks）用于數字裝飾（Digital Decoration）,色料一般由Ferro、Esmalglass、Fritte提供，KERA jet公司自己也生產專用色料。
（3） TECHLAM
CEVILAMA08展出了位于西班牙馬德里的LEVANTINA公司生產的陶瓷薄板,應該說是西班牙第一家生產陶瓷薄板的企業。其產品尺寸為1000mm×3000×3mm,這種陶瓷薄板可以單片使用,也可以兩片三片疊加使用,還可以割成任何規格。
4CEVISAMA08的啟示
（1） 西班牙陶瓷磚企業十分重視環保,大部分企業都通過了ISO14000或ISO14001:2004。西班牙陶瓷磚企業絕大部分都在CASTELLON,但是不論在城區還是鄉鎮，環境都保護得很好，天空是藍的、道路是清潔的。今年筆者到Bonet制釉公司參觀，企業內部不僅辦公室，就連實驗室、車間、倉庫等都干凈衛生，給大家留下了深刻的印象。
（2） 在西班牙陶瓷磚產區CASTELLON周邊地區盛產一種紅粘土，這種紅粘土在許多工廠使用。所以西班牙生產紅坯內墻磚與紅坯炻質磚比白坯的多。由于紅坯材料多，所以一般采用化妝土和面釉，使得西班牙生產有釉制品多，因地制宜采用本地原料也可以生產高檔產品。
（3） 受資源與能源的制約，西班牙第一家陶瓷薄板生產企業已投入生產，并積極地推廣，但大規模使用尚需時間。目前陶瓷薄磚剛剛問世，正處于推廣初期，但可以肯定地說，陶瓷薄磚將是陶瓷磚未來的發展方向之一。
（4） 噴墨印刷技術與設備已成熟并在西班牙許多企業使用，數字技術的進步給陶瓷磚行業帶來了活力。從平板絲網印刷到滾筒印刷再到干法印刷再到噴墨數字印刷。每一次裝飾技術材料與設備的進步，都使得陶瓷磚的裝飾向前邁進了一大步。應該說噴墨數字印刷是陶瓷磚裝飾的革命，是陶瓷磚裝飾的未來。
（5） 西班牙陶瓷磚生產企業十分重視產品的設計與創新。產品的設計創新可以增加附加值已成共識，同時西班牙陶瓷磚企業也十分重視產品的質量。大多數企業都在將設計與好品質相結合，概念（Concept）、趨勢（Tendency）、設計（Design）、創新（Creativity）已成為西班牙陶瓷磚企業發展的理念。
（6） 西班牙釉面內墻磚有172家企業（紅坯+白坯），有19家企業生產拋光磚（Polished Tile），而生產上釉瓷質磚（Porcelain Tile Glazed）的企業有79家。拋光磚是非主流產品，釉面內墻磚才是西班牙的主流產品，而上釉瓷質磚則是今后發展的方向之一。
(7) 西班牙陶瓷磚產品主要以出口為主，受全球經濟特別是美國經濟下滑的影響,西班牙陶瓷磚的出口受到較大的影響。盡管2007年出口比2006年同期有少量增長，但前景令人擔憂。
（8）西班牙陶瓷內墻磚的規格呈多樣化，其中200mm×500mm規格已大幅度上升，200mm×600mm開始出現，300mm×900mm產品比例迅速上升。釉面內墻磚石紋圖案比例明顯增加，“瘦長形”已成為主要趨勢之一。
第6篇：建筑陶瓷市場發展范文
關鍵詞：建筑陶瓷產量；中國經濟總量；城鎮化；房地產；微增長；影響
1 建陶行業“微增長”的時代背景
1.1回顧中國30年建陶發展的歷程
我國的制陶歷史源遠流長，而陶瓷墻地磚萌芽于20世紀80年代后。在這短短的30年里，我國建筑陶瓷得到了迅猛的發展。目前，我國建陶總產量達89.9億m2，位居世界第二。通過考察我國建陶近30年的發展歷程，據其特點可以劃分為以下幾個階段。
（1） 80年代中期的建陶
1983年，佛山耐酸陶瓷廠從意大利引進第一條全自動墻地磚陶瓷生產線，此時產品一出來就供不應求，從此中國建筑陶瓷開始邁開了自動化的步伐。1985年，我國從意大利引進一條彩釉磚生產線，并在佛山投產。之后，佛山陶瓷企業不斷引進噴霧干燥塔、自動壓磚機、輥道窯等新設備、新技術。在此階段，建陶產量達1861萬m2左右。
（2） 90年代初期的建陶
隨著改革開放的逐步深入，全國經濟穩健發展，國有企業獲得迅速發展，城鄉建設消費需求日益增加。耐磨磚成為市場消費的主流，其主要規格為400mm×400mm；釉面磚的規格、花色不斷豐富，質量不斷提高。陶瓷產品供不應求，到1991年，我國建陶產量達2.72億m2。
（3） 90年代中期的建陶
這一時期，建陶已進入了發展期，高額的利潤吸引各種經濟成分的建陶企業全面開花，國企衰退，鄉鎮企業發展速度令人矚目。拋光磚、水晶磚成為市場消費的主流，規格為500mm×500mm，其產品的供與求同步增長。到1995年，我國建陶產量達15.84億m2。
（4） 90年代末期的建陶
這一時期，建陶已進入了成熟期。陶瓷企業開始構造新的生產布局，紛紛進行技術改造或到燃料和原料優勢區域投資設廠。而新一批新興企業也開始擴張規模，從而形成以佛山為商務中心，以其它優勢區域（如：原料、燃料、地理位置等）作為生產基地的新形態。由于全國各大陶瓷生產產區的形成，供大于求的市場狀況日益明顯。此時，拋光磚、仿古磚成為市場的主流，主導規格為600mm×600mm、800mm×800mm。到2006年，我國建陶產量達43億m2。
（5） 21世紀初期的建陶
由于國家對節能環保的要求和高能耗產業的調控，很多綜合實力差的中小建陶企業紛紛被政府限令整改或叫停，而一些生產實力較強的集團化大型陶企放眼全國。2008年的金融危機，對建陶企業的打擊較大，企業為了生存，不斷的研發新工藝、新技術、新設備。一次燒微晶熔塊技術、全拋釉、節能窯爐、寬體窯、噴墨打印、自動打包機等成為陶瓷企業升級換代的利器。即使如此，2012年建陶行業的發展仍然是一個低迷階段。據數據統計，2012年建陶產量達89.9億m2。
1.2歷年來中國建筑陶瓷產量的具體數據及支撐陶瓷發展的條件
歷年來中國陶瓷墻地磚產量的數據如表1所示。墻地磚產量的直觀圖如圖1所示，其同比增長率如圖2所示。
由圖1可知，從1991年~2012年，建陶的產量每年都在上升。由圖2可知，在1991年~1998年間，建陶的增長率達35%以上。通過分析發現，帶動建陶發展的主要因素有：第一，水煤氣代替重油。早期陶瓷窯爐使用的燃料是重油，隨著重油價格的上漲及環保要求的提高，水煤氣（也稱“煤轉氣”、“發生爐煤氣”）應運而生，“油改氣”的主要優勢為整個燒成能耗成本降低了50%，企業的利潤空間有了較大幅度的提高，且技術門檻較低，導致建陶迅速擴大。第二，窯爐技術的革新。在當今科技日益發展的今天，沒有一流的裝備要想生產出一流的品質是絕對不可能的，陶瓷行業也不例外。中國陶瓷行業首先瞄準了先進國家的陶瓷窯爐，并大量地從國外整套引進，殺時間，中國的陶瓷業在規模、產量、質量、技術等方面得到了空前的提高。與此同時，國內陶瓷窯爐技術人員通過不斷的學習，在消化吸收國外技術的基礎上，自己設計，使得陶瓷窯爐國產化。窯爐的國產化，在一定程度上降低了陶瓷的生產成本，企業利潤空間的提高促進了建陶的迅速擴大。
在2000年~2006年間，建陶的增長率從14.7%增長到22.85%。此階段促進建陶行業發展的主要因素為：第一，陶瓷產區的轉移。全國范圍內的陶瓷產業轉移、擴張、重新布局帶動了全國建陶產業的均衡發展，加速了各產區產品的品質進步與品牌提升，正在形成我國建陶產業的新格局，并推動了我國建陶產業競爭力的進一步提升。第二，房地產的發展。建陶行業與房地產行業息息相關，要住房，就要裝修。因此，房地產業的繁榮發展，勢必帶動中國陶瓷的迅猛發展。
1.3回顧中國經濟總量排名第二之前的發展歷程
1.3.1歷年來中國經濟的總量
1990年~1994年，中國的GDP排名世界第十位。到2000年，中國的經濟位居世界第六。最近幾年，我國國民經濟保持快速增長，到2010年上升至第二位，到2012年依然保持著這一位置。中國經濟總量的情況如表2所示。
1.3.2帶動中國經濟發展的因素
（1） 經濟全球化對中國經濟的影響
中國全球化給中國經濟帶來的影響有以下幾個方面。第一，經濟全球化使世界范圍內的產業結構調整進一步深化。通過引進發達國家的技術，擴大出口，以加速國內現代化的進程。第二，促進中國跨國公司的發展。由于經濟全球化為發展中國家提供了在更廣泛的領域內積極參與國際競爭的機會。第三，經濟全球化為發展中國家提供了更多吸引外資的條件和機會。第四，經濟全球化為發展中國家的資本外投創造了有利的外部環境和條件。
（2） 房地產對中國經濟發展的影響
房地產業是中國國民經濟的主導產業，在現代社會經濟生活中有著舉足輕重的作用。房地產的發展必須與國民經濟的發展相適應，與居民收入的提高相適應。房地產業的發展需要國民經濟中許多部門和行業與之配合，如：建材、設備、機械、陶瓷等，從而波及并拉動其發展。房地產業關聯度高，帶動效應強，主要表現為以下幾點：第一，能促進建筑業的繁榮；第二，能促進建筑工業、建筑設備工業、建筑機械等產業的發展；第三，能促進金融業的發展。因此，我國的房地產業作為一種重要的經濟杠桿，在城市建設、改善人民生活、促進經濟發展等方面發揮了巨大的作用，在整個國民經濟中已占有舉足輕重的地位。
（3） 建陶行業的發展對中國經濟的影響
建筑行業的發展與中國經濟大發展有著密切的聯系，墻地磚每年的增長率與GDP每年的增長率的對比如圖3所示。
由圖3可知，中國經濟總量的增長率變化情況與墻地磚的增長率變化曲線趨勢一致。當建陶產量最大時，中國的GDP增長也最大。因此，建陶行業的發展也是推動中國經濟發展的重要因素之一。
2 導致建陶行業“微增長”的因素
2.1“微增長”的概念
所謂“微增長”，經濟學界一般稱低于5%的增長為微增長，5%~10%的增長為低增長。從表1可知，在2011年前，建陶行業都是以兩位數的速度增長，而到了2012年，建陶行業從以往的雙位數增長下滑到低于5%的微增長范疇。因此，這就意味著微增長時代的到來。
2.2影響建陶行業“微增長”的原因
2.2.1產能過剩對建陶行業的影響
由表1可知，自2004年~2011年，我國陶瓷磚產量連年大幅增長，每年增加7億m2以上。尤其是近幾年，每年新增窯爐超過200多條，到2012年，全國共建陶生產線約3275條。因此，到2011年底，我國的陶瓷磚產量超過87億m2，人均達到5.6m2。在原有產能擴張過快、過大的基礎上進一步加劇了供求關系的失衡，必將導致其產能過剩。
產能過剩，庫存嚴重，直接影響了企業的資金流動。一方面，為了消耗庫存，很多企業競相降價，但并不是降價就能賣得出去。另一方面，目前很多外產區都以資源優勢、政策優勢而擴建企業。所以一旦失去了資源優勢，一旦政策不利于企業發展，那么這些企業就面臨著很大的困境。面對日益激烈的競爭，使得全國很多工廠不得不提前進入減產、停窯、關閉等狀態。以至于到2012年，陶瓷產能的增長速度開始放慢。
如何解決產能過剩問題？第一，控制產能繼續擴張。第二，依靠品牌突破。目前，整個建陶企業正在分化，呈現二元結構，區域性品牌與全國性品牌分化格局正在形成。而建材賣場的競爭日趨激烈，建陶品牌的渠道全面扁平，并向三、四、五線下沉。如何打造建陶品牌，是解決產能過剩的重要渠道。第三，營銷創新。對于處于競爭如此激烈的終端市場，要想把生意做得越來越好，同樣需要不斷地創新，特別是運用一些管理、營銷的新手段。第四，建陶企業需要抓住世界經濟復蘇，以及陶瓷產品內外銷向好的機遇。同時，需要大力推進產業升級。
2.2.2瓷磚的出口量對建陶的影響
中國是世界最大的陶瓷磚生產制造國、消費國及出口國，意大利是世界第五大生產國，而出口額卻是世界第一，而巴西是世界第二大陶瓷生產國。2000年~2012年意大利、巴西的陶瓷產量以及中國陶瓷出口的變化如表3所示。
由表3可知，從2006年~2010年，意大利陶瓷每年的產量都有所下降。到 2011年，意大利陶瓷磚產量有所上升，較2010年增長3.2%。全年總銷售達4.13億m2，銷值達47.16億歐元，較2010年增長1.9%。此時，意大利陶瓷磚生產制造排在第五位，出口總量僅次于中國排在世界第二，而出口額則是世界第一，其出口主要分布在美國、葡萄牙、西班牙、法國、德國等。
巴西2006年是世界第三大瓷磚生產國，而從2007年開始，巴西超越了西班牙成為第二瓷磚生產國，產量由5.94億m2增加到6.37億m2，增長7.3%。到2011年，巴西繼續保持著世界第二大陶瓷生產國、第二大消費國。2011年產量達到8.44億m2，較2010年7.53億m2增長了12.1%。國內消費從7億平方米增長到7.75億m2，增長10.7%。因此，巴西主要在國內消費，并且供需關系基本維持平衡。
2011年中國陶瓷磚生產增長14.3%，達到87.01億m2，相當于全球產量的45.7%。同時，陶瓷磚消費也有相應的增長，達40億m2，占全球陶瓷磚消費的38.6%。中國陶瓷磚的主要出口市場是亞洲與中東56.6%、非洲16.4%、美洲18%、歐洲6.5%、大洋洲2.3%。2012年中國建筑陶瓷出口量為10.86億m2，僅占全國產能的12.1%。因此，絕大部分為國內銷售。對比在不計算進口部分的前提下，國內人均消費的瓷磚為5.6 m2。而意大利、巴西兩陶瓷強國的人均消費瓷磚分別為0.34 m2、3.93 m2。
綜上所述，中國陶瓷產能比其它國家要大，而消費相對較小，使得國內人均消費比例增加，導致供大于求。供需關系失去平衡，必將給陶瓷企業帶來一定壓力。所以微增長的趨勢也是供大于求的必然結果。
2.2.3房地產對建陶行業的影響
陶瓷行業作為房地產業的下游行業，建陶行業與房地產行業息息相關，一直都是隨著房產市場的發展而變化。歷年全國商品房銷售面積如表4所示，每年商品房銷售面積與每年的陶瓷總產量的關系圖如圖4所示。
從圖4可知，從1991年~2008年間，商品房的銷售面積一直平緩的增長，對建陶的產能增長也較平緩。2009年~2010年，由于房地產的突飛猛進，商品房銷售從6.59億m2增加到10.48億m2。因此，對建陶的需求也增大，經常出現排隊要貨的情況。而2011、2012年，商品房的銷售出現不景氣的現象，建陶行業在長期猛速的增長下，終于感受到寒意，并在2012年集中爆發，有的企業開始延遲點火開窯，有的甚至停窯減產。更有的企業壓不住寒意，轟然倒下。同時，由于房地產行業的下滑也直接影響陶瓷的銷售，股市的低迷也是造成陶瓷企業“感冒”的重要原因。因此，房地產業與建陶行業有著緊密的關系，房地產業的增長會拉動陶瓷的需求。而2012年建陶的增長率為3.35%也反映了房地產低迷對建陶行業的致命打擊。
2.2.4城鎮化對建陶行業的影響
外界對于城鎮化進程拉動建陶業的發展仍是信心滿滿。城鎮化對建陶行業的影響究竟有多大？首先，所謂城鎮化，是指把農村人口逐步地向有發展潛力的縣城、建制鎮及一般集鎮（多數為鄉政府所在地）轉移，使農民轉化為市民，同時各中小城市接納有合理、穩定收入的農民在當地安家落戶，享受住地的公民待遇。
截止到2012年，我國城鎮化率已經突破50%，達到了51.3%，接近世界52%的平均水平，宣告中國已經告別了以鄉村型社會為主體的時代，進入到以城市型社會為主體的新時代。例如：3億農民變為城市人會帶來哪些利好？根據中國住房和城鄉建設部公布的數據，中國城市人均住宅建筑面積約30 m2，農村人居住房面積33.6 m2。若3億農民都變成城市人，則會對建陶業帶來90億m2的銷售貢獻，這個數字相當于2012年的全年產量。不過，這3億農民不可能一下子一年內全部進城，就像17.8%的城鎮化率發展到51.3%，用了足足35年。即使3億農民10年內其所在地完全實現城鎮化，平均一年實際貢獻的增長也只有9億m2。城鎮化的容量需要長年的消化，不可能一蹴而就。而且建陶產量在過去一兩年就出現了明顯的產能過剩信號，本身建陶產能與內地的城市化建設就密不可分，由17.8%到51.3%，建陶產能一直對其全覆蓋，未來即使在微增長的情況下基本都可以應付城鎮化增長所帶來的產能要求。因此，城鎮化對拉動建陶的增長作用有限。
2.2.5陶瓷行業“三高一低”的特征對建陶的影響
近年來，陶瓷行業得到了快速的發展，不過存在的弊端也日益突出，被外界戴上了“高能耗、高污染、高排放、低產出”的“三高一低”的帽子，備受詬病，節能減排、低碳環保任務迫在眉睫。目前，全國為了積極實施產業結構調整，改造提升傳統產業，加快發展高科技、高附加值、低能耗、低污染的都市型工業，城市中心區整合、搬遷、關停的企業達幾百家，使得空氣質量進一步改善，城市面貌也得以煥然一新。
隨著燃油與原材料價格的攀升，環保門檻不斷提高的大浪也開始打向陶企。為了加快因陶瓷行業對于環境破壞的治理，淘汰達不到環保要求的陶瓷企業，從2000年開始，佛山陶瓷行業就開始了以四川為主要目的地的產業轉移，而到了2006~2008年，佛山陶瓷行業迎來了產業轉移的高峰期。經過“騰籠換鳥”政策的實施，佛山市陶瓷企業由最初的300多家減少到現在的60余家，環境整治成效明顯。
中國經歷了一波高速發展后，逐漸進入穩定平緩的發展期，隨著“十二五”規劃及主席提出的“中國夢”藍圖，對于環境不友好型的行業將逐漸加以限制，陶瓷行業由于具有“三高一低”的特征，以后必然會面臨更嚴厲的監控。減產、限量都是未來的趨勢。
第7篇：建筑陶瓷市場發展范文
關鍵詞:佛山;陶瓷產業;升級
中圖分類號:F127文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)24-0146-04
一、研究意義
產業升級是指產業結構的改善和產業素質與效率的提高。產業結構的改善表現為產業的協調發展和結構的提升;產業素質與效率的提高表現為生產要素的優化組合、技術水平和管理水平以及產品質量的提高而且產業升級必須依靠技術進步。
佛山陶瓷產業升級是指陶瓷生產廠商通過生產技術革新、工藝創新、先進的管理等方式使得生產成本能夠進一步降低,效率進一步提高。隨著《珠三角發展規劃綱要》和《佛山市陶瓷產業發展規劃》的提出,珠三角地區產業普遍面臨升級轉型,佛山的陶瓷業一方面生產能力過剩,企業競爭加大;另一方面陶瓷產業屬于三高兩低、粗放型產業,其發展受到政府和社會的限制。陶瓷產業要將繼續生存并發展下去,升級是一個比較適宜的選擇。
在產業升級的過程中,由于佛山陶瓷產業集群規模較大,在轉型初期,必然會遇到很多的困難和挫折,即產業升級中會出現各種問題,那么為了使佛山陶瓷產業更好地克服升級中的難題,繼續發揮佛山支柱產業的功能帶動佛山乃至珠三角整體發展,廣東外語外貿大學珠三角經濟研究中心區域經濟組成員就此對佛山陶瓷產業升級在前人基礎上,結合專業知識與實證研究考產對其升級發展提出自己的見解與相關對策以供決策者和企業參考。
二、佛山陶瓷業現狀――升級的必要性和可行性
(一)佛山陶瓷業升級必要性
1.內因。(1)資源壓力。目前佛山地區的陶土已經全部用盡,企業從東莞、肇慶、清遠、中山、英德、花都等地購買瓷土,隨著原材料成本的上升和運輸成本的上漲。同時,佛山的陶瓷企業能源吃緊,佛山地區有上千條陶瓷生產線,一條窯一天少則6噸,多則8噸～9噸。(2)環境壓力。陶瓷生產的排污量大,對環境造成了極大的污染與破壞,2007年環境統計中陶瓷行業重點企業工業粉塵排放量及其分別占環境統計中所有重點工業企業綜合的百分比的一組數據:工業粉塵 4 384.89噸;二氧化碳45 478.63噸;氫氧化物32 260.23噸;煙塵2 033.95噸;工業廢水3 456 921噸。其中工業粉塵占比最大,為59.86%。
各企業的排污量遠遠超過行業標準,要與國際接軌,企業必須改變這種以犧牲環境來維持經營的做法。企業需要通過升級轉型更新技術設備提高污物處理能力,減少污染物排放,從而提高清潔生產能力。
2.外因。(1)政策壓力。佛山市政府的《關于加快推進我市陶瓷產業調整提升工作的通知》明確指出,企業也履行保護環境、節約資源和扶優扶強的社會責任。同時政府將通過“扶持壯大一批,改造提升一批,轉移淘汰一批”,實現佛山陶瓷產業的轉型升級。國內出口關稅保護政策放寬,外國企業更容易進駐國內市場,使得競爭壓力加大。在國際市場面臨的反傾銷和知識產權訴訟也威脅佛山陶瓷產業的生存與發展。(2)市場壓力。在金融危機影響下,國外市場蕭條,而國內市場也是在房地產不景氣的影響下銷量不佳,國內銷售量同比下降21%。而出口方面,2009年頭兩個月,佛山出口建筑陶瓷下降19.6%,衛浴陶瓷下降21.9%。佛山市有陶瓷出口實績的企業共313家,比去年同期多增12家;其中63家企業去年同期沒有出口記錄,占陶瓷出口企業總數的20.1%;去年同期有陶瓷出口記錄而今年沒有出口記錄的企業有51家,占去年同期陶瓷出口企業總數的16.9%;出口額在百萬美元以上的陶瓷企業有47家,比去年同期減少了14家。
綜上所述,佛山陶瓷產業面臨資源、環境、政策和市場的壓力,使得成本上升利潤減少或是銷量下降,要繼續生存下去并長足發展必須在環保、節能、生產能力、工藝技術和裝備和營銷進一步提升。
(二)佛山陶瓷業升級可行性
1.內因。(1)技術動力。傳統方面,佛山是第一臺自動壓磚機,第一臺拋光機,第一條墻地磚自動化生產線,第一條現代化衛生陶瓷生產線,都誕生在佛山市。佛山也是目前全國唯一能提供國內和出口現代化的全套墻地磚和衛生陶瓷生產線技術設備的地區。現代方面,佛山的生產裝備不少是從國外引入的先進設備。有30噸、60噸、100噸等大型球磨機,3200、4000、6000型的高效噴霧干燥塔,5 000噸、7 200噸、7800噸的自動壓機,節能高產的100米～300米長的輥道窯。目前,佛山有中國科學院上海硅酸鹽研究所(佛山)陶瓷研發中心、佛山市陶瓷研究所等14個技術研發中心。佛陶集團工程技術中心與南莊的中國建筑陶瓷研發中心都是國家級工程技術中心。此外,國內擁有陶瓷專業的陜西科技大學(西北輕院)、湖南大學、華南理工大學、武漢理工大學(武漢建材)等高等學府都在佛山地區建有研究院。(2)信息動力。媒體扎堆,拓展市場。在全國陶瓷產區中,佛山的陶瓷媒體是最多、最集中的。這些媒體包括:報紙――《興邦陶瓷》、《陶城報》等;雜志――設有辦事處的有《中國建筑衛生陶瓷》、《中國陶瓷》、《家居廚衛》,本土雜志有《佛山現在資訊》、《佛山陶瓷》等;網絡媒體――有各類大型綜合網站專門設立的陶瓷衛浴板塊,也有佛山專門針對建材、陶瓷建立的網站以及企業內刊。
這些宣傳媒體,大大地提升了佛山陶瓷的知名度,提升了佛山陶瓷的市場影響力,同時媒體作為信息交換的載體,也促進了當地企業的互相交流,提升整體業界的實力。從而也推進了佛山陶瓷產業的升級信息的傳播與交流。
2.外因。(1)政策利好。目前政府鼓勵市、區兩級科技專項資金、產學研資金要加大對陶瓷行業節能減排、清潔生產等關鍵共性技術攻關的支持力度,引導扶優扶強的企業積極開展節能減排清潔生產技術創新活動。 經濟危機賜予企業政策利好的機遇。目前,為了應對全球金融危機,幫助企業克服困難、渡過難關,保證國民經濟的平穩較快發展,國家出臺了一系列擴大內需、加快基礎設施建設、加大金融服務和財政力度等振興經濟的相關政策措施,這些利好政策為企業創造了發展的新機遇。(2)國際產業轉移。由于全球新一輪的產業轉移,佛山陶瓷可以借此機遇引進高附加值的工業技術和管理,將低附加值的產業鏈部分借著這次國際產業轉移轉移出去。在佛山本土保留最有價值的價值鏈部分,指導全國各地的陶瓷生產與研發。使佛山陶瓷在產業鏈的地位升級。
綜上所述,由于有技術和信息方面支持,加上政策利好和國際大趨勢,佛山陶瓷產業升級是完全可行的。佛山陶瓷各企業應抓住這次機遇迎接產業升級的挑戰,把企業做大做強。
三、升級現狀及問題研究
1.融資難。佛山陶瓷企業以中小企業為主,企業融資的方式在現階段只停留在朋友間合伙入股,親朋好友間借貸集資等階段,而對銀行貸款,風險投資等現代金融融資工具卻往往少人問津。
從外部環境的原因來看,“政策性風險”的存在也給當地企業融資問題增加了難度。根據最新的《綱要》精神,廣東省要實行各個行業的產業升級和轉型,特別是針對一些高能耗高污染的產業,政府不但不給予補助,還給予這些企業相當大的改造壓力,如6月1日起,《建筑衛生陶瓷產品單位能源消耗限額》正式實施。它是一項強制性國家標準,將全面提高建筑衛生陶瓷行業的能耗要求,佛山是全國建陶產業基地,相關陶瓷企業要繼續生存、發展,必須先過這一關。這樣一來可以淘汰落后產能的企業。而制瓷業也剛好屬于這個范疇,而企業的上市等融資渠道也受到來自政策很大阻力,寸步難行。目前只能通過自行籌集資金來維持企業的正常運行,即“自救”。
升級必然要涉及資金,如果各企業在融資方面出現問題,產業升級的進展必然遇到阻礙。
2.與全球競爭者相比技術缺乏。(1)創新不足導致產品同質化。佛山生產的陶瓷花色樣式甚至大小都是相互“學習”的,新貨上市很快就被其他企業學到手,然后小變樣以后生產出售。這樣的生產經營模式已經成為當地的習慣。這種生產模式很難打出各自品牌而且嚴重影響企業自主創新積極性。主要原因是自主創新的成本過高,政府只將資金技術投入一線企業,而眾多中小企業受冷落。(2)技術先進性不高。在生產過程中,由于生產技術不夠先進,往往設備運行起來比較耗油。這個問題在佛山陶瓷企業中普遍存在,亨迪陶瓷有限公司是一家專業化、規模化生產建筑陶瓷的大型企業,目前企業有員工650人,資產達4億元,年產值超億元,年創稅達1 000萬元。但該公司也遇到資源消耗多、能源消耗大、每年重油使用量多達超過2.4萬噸。而且由于生產技術問題,佛山陶瓷節能減排一直沒有達到行業標準。意大利博洛尼亞同樣有300多家陶瓷企業,比佛山的產業集群更為密集,但其企業內部環境相當整潔,沒有一絲灰塵。他們燃料使用的是液化氣,引進設備過程中,從球磨機、噴霧棒,再到窯爐、壓機,所有產生灰塵廢氣的環節全部加裝環保設施,完全達到排放標準,環保設備投入占總投資成本的四分之一。“燃料成本相同的前提下,佛山陶瓷本地生產成本對比博洛尼亞依然具備較大的優勢:一方面,資源成本幾乎為零,人員成本也非常低廉;另一方面,所用的機械設備也實現了國產化,環保升級實現過程只是一個時間的問題。”
這些技術問題導致佛山陶瓷的大部分產品在國際市場上難以與其他廠商競爭,佛山要成為高端的陶瓷生產中心這個問題勢必要解決。如果不解決佛山陶瓷將長期處于低附加值的微笑曲線底端,獲取的收益也只是僅有的生產加工費有,只有掌握了技術才能夠永遠處于產業鏈高端。
3.過多轉移可能導致產業空心化。根據政府的規劃,要把佛山打造成位居產業鏈高端的陶都,這必然將污染大附加值低的生產環節轉移到其他各省市。在原五大建筑陶瓷產區泛佛山產區(佛山及周邊的清遠、河源、肇慶等區域)、山東產區(淄博、臨沂等區域)、福建產區(晉江、閩清等)、西部產區(以夾江為主的四川地區)、華東產區(上海、江蘇、浙江的陶瓷企業)}的基礎上,江西地區建陶產業異軍突起:在2007年之前江西地區陶瓷磚產量尚不足1億平方米,現在以高安(2007年落戶高安的企業50家,投資總額110.31億元,其中陶瓷生產企業24家,配套26家)、景德鎮、豐城、九江、萍鄉為主體,形成五大陶瓷生產基地的建設:江西省建筑陶瓷生產基地(高安);精品陶瓷生產基地(豐城);將企業的決策中心、營銷中心、財務結算中心等留在佛山。以上都是轉移成功的企業,值得注意的是當向外主動發展轉移的企業,恰遇國家宏觀調控,銀行信貸緊縮,物價飛漲,稍有不慎,企業就有風險。對于一些迫于轉移而外遷的企業來說,更是雪上加霜,出外發展能成功的不多。目前,佛山陶瓷企業有20多家與其他省市簽訂了轉移合同,投資金額都在10億元左右。
企業外遷是產業升級的一個過程,操之過急一方面可能導致轉移不成功,另一方面即使轉移成功也會將過多的產能轉移出去,這將逐步導致佛山陶瓷產業空心化,反而使佛山陶瓷在全國范圍內失去競爭力,對于產業升級適得其反。
4.企業倒閉。目前佛山陶瓷行業規模以上陶瓷企業366家(2007年),在短期內關停70%。佛山市禪城區還以“壯士斷腕”的氣魄列出了陶企關閉的時間表:在2008年1月1日前完成第一批35家陶瓷企業的關閉工作;2008年6月30日前再完成10家陶瓷企業的關閉工作;2008年底前完成另外45家陶瓷企業的關閉工作,全區115家建筑陶瓷企業只保留了25家。
企業的倒閉是由政府的產業升級政策引發的:2007年上半年,佛山市政府將佛山的數百家陶瓷企業分為四類,保留一批、提升一批、轉移一批、關閉一批,旨在將佛山變為佛山陶瓷的總部基地,集中研發、設計、營銷、物流等陶瓷生產的上下游產業。而且伴隨著行業洗牌,產業升級過程中企業必然不斷分化,一些弱勢的企業將被市場規則淘汰。
在這樣的政策誘導下可能引發以下問題: (1)政府措施強硬,企業短時間內被關停,目前至少涉及5萬員工的重新安置。而且被關停的企業無喘息的時間,經銷商不發貨、銀行回收每一筆款、供應商催款、員工補償一系列問題一起涌上來,企業主一走了之。貨款、貸款和工資就此成為未知數。由此將擾亂市場秩序和金融市場秩序和民生安定。此問題產生的表面原因是政府采取措施進行優勝劣汰,逼迫企業提高技術含量提高附加值,同時也對員工的個人素質提出了要求。深層次考慮則是產業升級的強勢與迫切在推動社會各部門提高競爭力。力量之猛難免會造成一些秩序的混亂,如果處理不好則會反作用于產業升級的動力,成為產業升級的阻力。(2)中小企業成為政策的犧牲品,按照佛山市政府的產業整治目標,將有三分之二的中小型陶瓷企業實行“關、停、轉”。中小企業是構成佛山陶瓷產業鏈的主體,在一定程度上講,大量中小型陶瓷企業在產業鏈當中的競爭力及創新能力要遠遠超過那些規模型的大型企業。佛山陶瓷中小企業雖然規模不大、市場份額不高,但卻擁有很強的贏利能力,是行業內某一領域的風向型品牌或產品,在增強佛山陶瓷整體競爭力、提升和優化產業結構方面發揮著極其重要的作用。其差異化定位、細分市場、術有專攻、揚長避短的經營思想,使其不斷依靠在某一領域的創新能力而成為該領域的冠軍,并與規模型企業形成錯位經營的市場互補,最終成就了佛山陶瓷強大的市場競爭力。這將撕裂佛山陶瓷產業經過二十多年市場孕育形成的產業鏈,并由此削弱產業鏈的創新能力,最終使佛山陶瓷產業的集群優勢不復存在,產業升級也將無從談起。
四、建議
1.政府應多關注中小企業。針對眾多陶瓷企業倒閉問題和其融資難問題,我們建議政府多關注中小企業。首先,在融資方面完善小額擔保貸款服務,為各類創業群體申請小額擔保貸款提供及時高效服務。并且鼓勵民間集資,為其提供良好的政策環境和規范秩序。其次,在出口方面,在出口退稅率上進一步支持這些中小企業;盡快建立為中小企業出口經營服務的組織機構;將中小企業的出口和國際化經營納入中國整個經濟國際化的戰略中;盡快制定促進中小企業出口和國際化戰略的法律法規,有針對性地實施產業和貿易政策;支持建立以地區或行業為單位的中小企業之間的組織機構。最后,政府在關停企業時要適度進行和根據實際情況進行,不能使用強硬的方式,而且做好安置工作。對中小企業加大優惠政策落實力度。例如將按規定對符合條件的中小企業當年新增崗位新招用就業困難人員的給予社保補貼;對登記失業人員和本省戶籍的退役士兵創辦中小企業給予稅費減免;對高校畢業生從事個體經營給予收費減免。
2.加強陶瓷企業職業教育培訓和人才興業戰略。針對佛山陶瓷產業部分勞動力素質有待提高和為陶瓷企業人才儲備作準備,我們建議在關注技術進步的同時關注勞動力素質的提升。其實勞動力也是制約產業升級的一個重要因素,在資本和技術短期不能更變的條件下,勞動力素質直接影響生產效率。這方面矛盾的解決可以由政府出面也可以由陶瓷協會或者其他社會力量組織進行。采取的形式可以是開設培訓課程,請專家學者對生產進行指導,企業間甚至國家間人員交流學習等。另外要利用好高校資源,像景德鎮陶瓷學院和幾個大高校(華南理工、武漢理工等)的陶瓷專業人才。采用人才引進的策略鼓勵他們來佛山就業。同時引導本地就業人員到個高校學習,提高自身專業素質和綜合素質。
我們要充分利用產業的集聚的優勢吸引這個產業的工程師、生產專家、維修工人、服務技師、設計人員等專業族群在本地區集聚,從而在制造商要解決生產和技術方面問題時,就地征詢就可以了,大大提高了生產效率,同時也使得產業升級的步伐加快。
3.鼓勵創新。針對陶瓷企業創新不足導致產品同質化和企業技術先進性不高的問題,一方面我們建議設立法律法規和切實開展對知識產權的保護工作。避免一有新技術出來就被效仿從而打擊了創新的積極性。應該在健全的保障制度下引導各企業各廠商去公平競爭,提高產品各方面的質量從而促進產業升級。另一方面我們鼓勵技術交流,在一個公平競爭的環境下互相學習,共同進步。不光是企業間的互相學習,還有地區和國家間的學習以技術和充分的交流帶動整個產業鏈的發展。
4.陶瓷行業應自覺規范秩序。惡性競爭、競相殺價一直是國內陶瓷業的一大痼疾,注意和克服這一問題在金融危機。常時期顯得格外重要和迫切。佛山陶瓷的集聚使得佛山陶瓷產業處于完全競爭的環境里,產品趨同且數量眾多,所以價格必然也是相距甚小。在這種環境下價格戰只會使企業自身和整個行業的所有企業利益受損。所以要自覺規范市場秩序,堅決杜絕低價競銷,注意防止價等不正當競爭,堅持產品價格低于制造成本的堅決不生產,不出售,保持產品價格的穩定,共同營造一個良好的市場秩序和環境。
5.努力創建一個世界級陶瓷會展和物流中心。佛山市目前已建成石灣中國陶瓷城和南莊華廈陶瓷博覽城兩個國內一流水平的陶瓷會展中心,并成功地舉辦了首屆佛山陶瓷博覽會,春秋兩季陶瓷出易會。但對于世界陶瓷制造中心的佛山市來講是遠遠不夠的。我們建議,以南莊華廈陶瓷博覽城為基礎,以世界一流水平的意大利博羅尼亞陶瓷會展中心為趕超目標,使華廈陶瓷博覽城成為世界級的陶瓷會展中心,陶瓷物流配送中心。此舉使得有利于佛山陶瓷與國際接軌,為佛山成為處于產業鏈高端陶都打下基礎。
6.攜手員工進行企業文化建設
員工是企業的寶貴財富,文化是企業的靈魂。危機來臨時,裁員并不是最好的解決方法。只有構筑患難與共的企業文化,使員工與企業共同分擔風險,才是企業長遠發展的“正道”。因此,在全球金融危機和經濟衰退到來之際,企業領導要未雨綢繆,利用危機的機會向員工展示“同苦同樂”的意志,倡導“奉獻與合作”的企業文化,加強企業文化建設,以此穩定軍心,鼓舞士氣,克服浮躁之氣,調動企業職工的積極性,以齊心協力度過危機。加大建設企業文化的力度,逐步形成企業自身獨特的文化,使員工形成對企業的團體意識。企業團體意識的形成使企業的每個職工把自己的工作和行為都看成是實現企業目標的一個組成部分,使他們對自己作為企業的成員而感到自豪,對企業的成就產生榮譽感,從而把企業看成是自己利益的共同體和歸屬,他們就會為實現企業的目標而努力奮斗。
五、結論
本文通過對佛山陶瓷企業發展的現狀進行了深入的分析與思考,發現存在著一系列的技術、環保、制度等來之多方面因素的復雜問題,同時我們也看到不少的可以使得佛山產業得到進一步向前發展的機遇。可見其產業升級已經箭在弦上,來自產業內部和外部的壓力和牽引力使得佛山陶瓷產業的產業升級具有了必要性和可行性,當今的國內和國際經濟環境之下,產業升級是必走之路。當然,佛山陶瓷產業升級也必須本著科學的發展態度進行,無論是政府還是企業都要根據自己的實際情況在品牌營銷、技術創新、制度改革等各方面上采取一系列的措施在當前的危機之下實現“彎道超車”,謀取更大的發展。
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第8篇：建筑陶瓷市場發展范文
華泰集團創始人吳國良幾次提到，“我們成功背叛了自己的過去”。其實，華泰“背叛過去”的行為在業內成為了轉型升級的范本，并從傳統的建筑陶瓷生產企業轉型成長為一家技術密集型、創新驅動型的高新技術企業。
所謂“背叛”即是企業轉型升級。30年前，晉江建陶產業開創了一個時代，外墻磚貼遍全國。一直以來，泉州、晉江的外墻磚生產在國內市場都占據著最為重要的一席。而陶板作為新型環保建材，目前已獲得了國內市場的認可，市場空間巨大。同時，晉江傳統建陶企業面臨著環保壓力，外墻磚行業技術上逐漸出現瓶頸，競爭日趨激烈。不少企業迫于用地緊張、節能減排壓力的影響，在采取減排治理等諸多舉措的同時，無論是自覺，還是被動，轉型已成為不二之選。相比傳統外墻磚，陶板的優勢十分明顯。據介紹，陶板擁有節能、環保、保溫、降噪等多種優勢，其生產過程也采取新工藝，降低了污染。近來興起的陶板熱，讓不少傳統建陶企業看到了另一線曙光。陶板在生產過程中的環保標準，完全符合有關規定。環保是企業的責任，晉江建陶產業轉型升級首先要在環保方面進步、升級，華泰集團應該說在這方面先行了一步。
“背叛”是“機遇”。晉江建陶企業集體“大轉身”，或許能帶來新的發展機遇。業內人士認為，“說絕處逢生一點不夸張，陶板能讓晉江建陶獲得二次飛躍”。今后市場競爭必然激烈，陶板自然也會朝著提高產量、降低成本和價格的方向走。但切記不要重蹈當年外墻磚簡單模仿、內耗打價格戰的覆轍。一個嶄新的發展點出現后，企業想的應該是怎樣共同把蛋糕做大，而不是通過簡單仿制、低價銷售來占領市場。晉江陶板企業必須抓住機遇，以質量和品牌為基礎，長期占領陶板市場高端領域。
第9篇：建筑陶瓷市場發展范文
關鍵詞：陶機；形勢；現狀；趨勢
1 陶機市場形勢及行業特征
2012年是全國建筑陶瓷增速最低的一年，約增長2%。在這種大背景下，與下游建筑陶瓷企業密切相關的陶瓷機械行業新增生產線市場需求也會持續下降。其中壓機最具代表性，其銷售情況比2008年金融危機時還低。近五年壓機銷售情況如圖1所示（銷售數量不含SACMI、海源和捷成工）。
如圖1可知，2008年-2010年國內壓機的銷售量呈遞增趨勢，2010年～2012年呈遞減趨勢，2010年銷售量達1230臺，到2011年約930臺，比2010年下降24.4%，2012年約500臺，比2011年下降了46.2%。陶機行業新增生產線的下降是非常明顯的，總體來講，2012年是比較嚴峻的一年，其競爭非常激烈。
1.1陶機市場的特點
陶機市場的主要特點如下：
（1）在廣東（佛山）、四川、山東淄博和沈陽法庫等地區的傳統建陶產區新增生產線較少，而中、西、北部新興產地需求旺盛：
（2）新增生產線日產量進一步增加，單線拋光磚日產量達到25000m2以上，釉面磚達35000m2以上。仿古磚達20000m2以上：
（3）3m內寬的拋光磚寬體窯技術日趨成熟。在2012年已得到極大的推廣，新增拋光磚窯爐中約有80%以上廠家選擇了寬體窯：
（4）新型五層自循環干燥器得到更多用戶的認可，市場份額呈現上升勢頭：
（5）噴墨打印機和自動打包機銷售旺盛。據統計。2012年約有560臺噴墨打印機進入國內市場：
（6）海外陶機市場受全球經濟減速的影響，2012年總體需求處于萎靡狀況。
1.2陶機行業的特征
通過分析，陶機行業主要具有如下特征：
（1）市場重心從沿海地區和傳統建陶產地向內場轉移。這與中國目前地區發展不平衡以及城鎮化建設的形勢相一致；
（2）由于生產線產能越來越大，相應裝備投資總額和產值也大幅增加，以日產25000m2二次布料的拋光地磚生產線為例。總投資接近1億元，月產值超過2000萬元，所以投資門檻和企業生產經營風險也大大增加，用戶對設備的技術先進性、可靠性以及企業實力要求大大提高；同時，由于陶瓷磚終端市場競爭激烈，用戶需要低能耗、高效率和高運行率的裝備，以提高競爭能力；
（3）為終端用戶提供成套裝備的租賃或按揭金融服務成為一種銷售模式；
（4）鑒于以上特征，沒有技術優勢和規模實力的中小企業將遇到很大困難，未來將出現行業洗牌、大浪淘沙的局面：
（5）壓機一家獨大，用戶比較無奈，同時，由于失去市場競爭，內在技術進步動力不強；
（6）窯爐及其它裝備市場呈現出主流公司逐鹿中原，競爭日趨激烈。
2 部分陶機的發展現狀
2.1硬質料中碎設備
目前，有一種快速中碎設備可以把原料破碎至12～20目，再進入球磨機中細磨，可以節省50%的球磨時間，綜合省電20%以上。如果以原礦進廠，每噸干粉綜合成本可節省10元左右。這種設備目前已投放市場，相信會給原料處理的高效節能帶來突破。
2.2泡沫陶瓷雙子星新型節能隧道窯
雙子星新型節能隧道窯燒成利用拋光廢料生產建筑保溫用的泡沫陶瓷，產量比原有設備大幅提高，燒成周期縮短了25%，產品合格率從原來的86%達到了現在的98%，單位產品電耗降低了33.3%，燃氣消耗降低了25%，為泡沫陶瓷磚的加速產業化和高效生產奠定了堅實的基礎。泡沫陶瓷雙子星新型節能隧道窯主要參數見表1。
2.3擠出法一次燒大規格薄板成套裝備
陶瓷磚薄型化既是《建材工業“十二五”規劃》中明確提出的發展方向，也是節約資源、節能減排效果最為明顯的。如果拋光地磚能夠從10mm降到5mm，可以節約原料和水各50%，產品單位面積可降低綜合能耗并減少污染物排放30%以上，粉塵污染也會大幅下降。擠出法一次燒大規格薄板主要參數見表2。
擠出法生產薄板產品的主要特點是：可以生產瓷質產品、面積可以做更大、厚度可以更薄，密度等性能更好。這些特點將有利于推進全行業的技術進步，促進區域陶瓷產業轉型升級和綠色低碳發展。
3 陶機行業發展趨勢
（1）改變經營思路：從市場拉動向技術創新方向轉變，從粗獷式管理向精益化管理和提升效率方向轉變：
（2）市場競爭激烈、成本上漲、效益下降成為常態：需要理性競爭，以技術和服務取勝；同行之間如果只是簡單的價格戰和口水戰，是短視和不可持續的。對行業和企業長遠發展是十分危險的：
（3）目前的市場真正會體現出：品牌的力量：實實在在，腳踏實地的品牌，不是只有“牌”沒有“品”的“吹水”品牌；研發的力量：節能減排、綠色環保、輕量化、陶瓷燒成“天然氣”化（清潔燃料）的機會；模式創新的力量：商業模式、營銷模式、生產模式、物流模式的創新；資源整合的力量：上下游供應鏈價值一體化和集團化；轉型的力量：培育新產品、新裝備。
4 結語
（1）我國建陶產業從快速增長模式，轉變為緩慢增長模式，時間的節點從2012年開始；陶機的銷售也經歷了一個大起大落的曲線，陶機生產企業內部淘汰是必然的。
