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在新時期背景下,隨著我國社會經濟的不斷發展及進步,人類的行為方式、思想念頭及價值取向等發生了巨大的改變,這一巨大的改變使得人口及計劃生育事業的內涵發生了變化。隨著人們需求的不斷變化及計劃生育改革工作的實施,計劃生育工作面臨著全新的挑戰,為了分析新時期人口與計劃生育工作在學校中的改革創新措施,筆者針對學校的人口與計劃生育工作進行了分析。
關鍵詞:
新時期;人口與計劃生育工作;學校;改革創新
我國的人口計劃生育工作隨著長期艱苦努力終于取得了較好的成績,人民群眾的婚育觀念發生了根本性的變化,從舊時期的人多就是力量轉變為只求質量,不求數量,人類的低生育水平持續穩定的發展,出生人口的素質得到了顯著的提高。但隨著經濟的不斷發展、群眾需求不斷增長及計劃生育工作的深化改革,計劃生育工作面臨著創新改革的挑戰。
一、新時期人口與計劃生育工作在學校進行改革創新的意義
計劃生育綜合改革的實施及深化要求將計劃生育工作的宣傳教育運行機制進行創新,調整及改變人口及計劃生育工作的計劃生育管理體制、保障體系及工作機制等,為計劃生育工作建立宣傳教育新的運行機制,提高人口素質的培養,使得人民群眾生活質量得到極大的改善。傳統的傳播速度難以適應人民群眾快節奏的生活,單向的宣傳方式無法適應人民群眾的接受習慣,這些問題進一步要求創新計劃生育工作的宣傳教育方式,使得人口與計劃生育工作能符合現階段時代的發展需求,提高現階段人口與計劃生育工作的效率及質量。
二、新時期人口與計劃生育工作在學校中的改革創新措施
(一)設立明確的宣傳目標
新時期的人口及計劃生育宣傳工作應從單一改變人類的生育行為轉化為新的婚育觀念、新的生育文明理念及新型的生育文化水平,不僅要依靠建設新型的婚育制度及宣傳科學文明的婚育觀念,還要求學校教師高質量的生活質量及水平;宣傳工作應進行理論建設、思想道德建設、科技文化建設、文化環境建設及法制建設等,進行法制建設主要是為了規范人類的行為及思維;文化環境建設主要是為人類創造良好的社會輿論氣氛及社會環境;進行科技文化建設是為了提供有效的婚育知識及相關知識;進行思想道德建設是采用高尚的精神塑造人;進行理論建設是采用科學理論將人武裝起來。
(二)豐富宣傳工作的內容
新時期下的人口及計劃生育工作的宣傳教育內容均具有較為明確的針對性,人口與計劃生育宣傳教育工作的內容應根據人口計劃生育工作形式的發展及人類不同需求進行多元化的拓展及豐富,在豐富宣傳工作的過程中應增強計劃生育工作的服務意識,關注計劃生育宣傳內容的針對性,提高計劃生育工作的質量,注意采用針對性的宣傳方式進行工作,增強計劃生育工作的時效意識。通過具有針對性的宣傳教育工作,讓學校內的廣大教職工對人口及計劃生育工作形成一個新的認識。
(三)改變原有的宣傳教育方式
新時期的宣傳教育工作應采用互動式、引導式、誡喻式、參與式、說教式及注入式的方式,計劃生育干部在開展計劃生育工作時根據以人為本的服務理念,進行大力宣傳教育,采用誘導疏通方式進行交流咨詢,采用典型示范引導方式進行對比,針對學校教師的主要特征及教師的需求進行宣傳工作的安排。在進行宣傳教育工作的過程中應注重考慮地域的差異及文化的差異,針對城鄉差別進行宣傳品的選擇。在農村學校的宣傳品應采用色彩較為濃郁的物體,針對城市的宣傳片應采用小型的折疊圖片及海報等,將“按照人類的需求提供服務,將詳細情況了解清楚后進行選擇,滿足一切合理需求及沒有需求絕不打擾”的宣傳教育方式,為廣大教師提供科學婚戀生育、選擇避孕節育、生殖健康教育方式及合法權益的維護等服務。
(四)大力開展計劃生育項目活動
為了推動宣傳工作的開展,學校應繼續組織及開展項目活動,針對在人口及計劃生育宣傳工作過程中出現的重點及難點工作內容進行活動的宣傳及組織,如在各學校內開展人口學校示范校、宣傳品項目、宣傳教育電教化項目等,大力推動計劃生育宣傳教育工作的改革及創新。可以采用定期組織人口及計劃生育工作相關座談會及講座的方式,針對學校教師開展關于生育等方面的宣傳及知識的普及,讓科學的生育觀念深入人心。
三、結語
在新時期下人口及計劃生育工作的宣傳過程中,應利用計劃生育的輿論氛圍,通過一系列的改革及創新方式,樹立正確及科學的改革創新目標,改變原有的計劃生育宣傳方式,豐富以往的計劃生育宣傳工作內容,才能將人口與計劃生育宣傳教育工作提升至一個較高的水平,達到符合社會發展趨勢及創建小康社會的目的。
參考文獻:
[1]吳文華.人口與計劃生育教育在學校教育中的地位[J].大連教育學院學報,2007(2):77.
[2]王承寬.21世紀我國人口和計劃生育管理問題研究[D].南京航空航天大學,2006.
一、“陸川豬”品牌定位的重要性
陸川豬歷史悠久,因其優良的品質被譽為全國地方良種豬之一。中國有地方地方良種豬,如果廣西陸川豬企業未能及時對“陸川豬”樹立和形成正確的品牌定位,其他地方名豬企業就會搶占市場先機,獲取消費者對其產品的認同感。因此,準確良好的陸川豬市場定位是其轉化為品牌的重要手段,也是其區別于其他地方名豬的主要方式。陸川豬企業只有建立獨特的“陸川豬”品牌形象,才能夠長久地樹立自己的品牌,實現產品的經濟價值。
長期以來,陸川豬大量生豬和深加工產品外銷廣東、香港、澳門等地,陸川縣有名的陸川豬深加工產品加工企業主要有廣西元安元食品發展有限公司和廣西神農王食品發展有限公司,其特色系列產品主要有:全豬宴、扣肉罐頭、陸川豬蹄花、陸川豬扣肉、臘腸、臘肉等具有獨特風味的系列產品。陸川縣政府從2009到2011年,已成功舉辦了三屆“陸川豬”文化節。在文化節上,陸川企業與外地企業簽約了多個過億項目。簽約項目涉及經濟制造、新型建材、有色金屬、健康食品、林產加工等。由此可見,“陸川豬”文化節為提高陸川豬知名度提供了一個平臺,反過來,陸川豬也在文化節上帶動了其他領域的發展,為促進當地經濟發展做出了巨大的貢獻
但是陸川豬產業在品牌建設上有所欠缺,因此陸川豬品牌在社會上并沒有被廣大消費者所熟知。歸結原因,主要有以下幾點:
首先,陸川豬的宣傳力度不足。除了近年來舉辦的“陸川豬”文化節,陸川豬的宣傳方式主要是:政府開設陸川豬網站、申請陸川豬農產品地理標志登記和陸川豬商標注冊、利用廣西農貿會、玉博會等契機進行宣傳。這些簡單的宣傳方式和過窄的宣傳面是無法在短期內形成強大的品牌效應。其次,消費者對陸川豬品牌沒有強的認知感。大多數消費者在購買產品時主要關注的是產品的質量和品牌。但由于陸川豬企業尚未形成完善的陸川豬品牌管理、建設、經營體系,在品牌宣傳上的投入還不夠,因此消費者對市場上流通的陸川生豬肉及陸川豬深加工產品的衛生安全、質量及營養價值等方面存在一定的憂慮。最后,陸川豬目前尚形成統一的形象和新穎的宣傳廣告,這是“陸川豬”品牌的開發建設最薄弱之處,也是重大的欠缺。
二、定位“陸川豬”品牌的措施及過程
品牌定位的核心是市場細分、目標市場選擇和市場定位。對于消費者來說,目前市場上各種豬肉深加工產品的營養價值介紹基本上都大同小異,但在實際上,各地的名豬在藥用功能和營養價值上還是有所區別的。陸川豬品牌可以根據年齡、性別、消費者的需求等因素,更具針對性地生產出不同營養價值的系列產品。例如,富含血紅蛋白且能夠有效預防貧血的盒裝陸川豬瘦肉,富含膠原蛋白且能夠加速新陳代謝、利于青少年生長發育、減緩中老年婦女骨質疏松的速度、利于廣大女性美容豐胸的盒裝陸川白切豬腳;與紅棗、玉米粒、姜、白糖一起熬成清補涼治療感冒咳嗽的盒裝陸川豬肺等。
陸川豬如何在愈發激烈的豬肉市場中占領一定的份額,取得消費者的青睞,是陸川豬企業要亟待解決的問題。找準產品的市場定位、品牌定位,企業才能逐步建立起自己的核心品牌價值體系。筆者認為可以從以下幾個方面考慮。
(一)進行合理的價格定位。如今,消費者在購買產品時習慣“貨比三家”,在產品的質量和功能大體一致的情況下,他們會傾向于選擇性格更便宜的產品。因此,陸川豬深加工產品企業要采用先進的技術和科學的管理方法,保證產品質量,降低產品價格,提高產品產量,吸引更多消費者的目光。
(二)找準消費者的需求。隨著生活水平的不斷提高,消費者越來越注重養生,越來越青睞生態、健康、安全、富含營養價值的產品。陸川豬企業要加大對陸川豬深加工產品的科研力度,充分利用陸川豬獨特的營養物質和藥用功能生產特色系列產品。
(三)實行多樣化的宣傳方式。陸川豬企業間可抱團邀請國內著名的專家、學者、媒體人等確立統一公認的陸川豬品牌符號和品牌形象,注冊“陸川豬”系列產品商標,確定陸川豬在宣傳中的核心價值,利用網絡、電視廣告、產品促銷、廣貿會、微博、微信等方式進行品牌宣傳。
三、結語
總之,陸川豬要有準確的品牌定位,完善自身的品牌形象,豐富品牌宣傳渠道,這樣才能夠在與中國其他地方名豬的比較中脫穎而出,搶占市場先機,實現產品的經濟價值。
基金資助:大學生創新創業項目,項目名稱:《廣西“陸川豬”品牌的傳承與創新》,編號:30.
作者簡介:黃新惠(1990-),女,廣西玉林人,本科。研究方向:市場營銷和品牌定位。
一、指導思想
根據省市知識產權局工作部署,結合省知識產權強縣工程試點縣實施,重點宣傳我縣實施知識產權戰略,加強知識產權保護對于創新驅動發展的支撐作用,大力推進以“尊重知識、崇尚創新、誠信守法”為核心的知識產權文化建設,為加快經濟發展方式轉變、建設創新型潁上營造良好氛圍。
二、活動時間
2014年4月21日至27日
三、活動主題
2014年全國知識產權宣傳周(以下簡稱“宣傳周”)活動主題為“保護·運用·發展”.
宣傳重點
1、宣傳國家知識產權戰略實施以來我縣在知識產權事業發展中取得的顯著成績,努力營造促進潁上縣知識產權事業健康發展的輿論環境。
2、宣傳我縣在提升知識產權方面出臺的政策和舉措,在運用知識產權推動經濟發展方式轉變方面的典型案例,引導全社會從關注知識產權數量向注重知識產權質量、價值和效益的轉變。
3、宣傳國家知識產權法律法規和基本知識,著重宣傳知識產權不同領域的專業知識,把宣傳普及提升到傳播以“尊重知識,崇尚創新,誠信守法”為核心理念的知識產權文化層面,增強全社會知識產權意識。
4、宣傳我縣在知識產權保護方面采取的專項行動和取得的成效,提高知識產權行政執法能力和公共服務能力。宣傳知識產權維權援助等系列活動,提升全民知識產權意識。
五、具體活動安排
1、利用媒體開展宣傳活動,在電視臺播放電視公益廣告。
2、開展電視專題報道,采訪2-3家專利培育優勢企業。
3、與市場管理局文化等部門聯合開展專利執法大巡查行動。
4、組織知識產權培訓班。
潁上縣科學技術局
2014 4 20
縣知識產權宣傳周活動方案
一、指導思想
根據省市知識產權局工作部署,結合省知識產權強縣工程試點縣實施,重點宣傳我縣實施知識產權戰略,加強知識產權保護對于創新驅動發展的支撐作用,大力推進以“尊重知識、崇尚創新、誠信守法”為核心的知識產權文化建設,為加快經濟發展方式轉變、建設創新型潁上營造良好氛圍。
二、活動時間
2014年4月21日至27日
三、活動主題
2014年全國知識產權宣傳周(以下簡稱“宣傳周”)活動主題為“保護·運用·發展”.
宣傳重點
1、宣傳國家知識產權戰略實施以來我縣在知識產權事業發展中取得的顯著成績,努力營造促進潁上縣知識產權事業健康發展的輿論環境。
2、宣傳我縣在提升知識產權方面出臺的政策和舉措,在運用知識產權推動經濟發展方式轉變方面的典型案例,引導全社會從關注知識產權數量向注重知識產權質量、價值和效益的轉變。
3、宣傳國家知識產權法律法規和基本知識,著重宣傳知識產權不同領域的專業知識,把宣傳普及提升到傳播以“尊重知識,崇尚創新,誠信守法”為核心理念的知識產權文化層面,增強全社會知識產權意識。
4、宣傳我縣在知識產權保護方面采取的專項行動和取得的成效,提高知識產權行政執法能力和公共服務能力。宣傳知識產權維權援助等系列活動,提升全民知識產權意識。
五、具體活動安排
1、利用媒體開展宣傳活動,在電視臺播放電視公益廣告。
2、開展電視專題報道,采訪2-3家專利培育優勢企業。
3、與市場管理局文化等部門聯合開展專利執法大巡查行動。
4、組織知識產權培訓班。
我國民眾圖書閱讀現狀
2014年,中國新聞出版研究院的《第十一次全國國民閱讀調查結果》顯示,2013年我國18至70周歲國民的圖書閱讀率為57.8%,人均紙質圖書的閱讀量為4.77本,僅1.2%的國民認為自已的閱讀數量很多。我國每年出版的圖書超過30萬冊,戶均僅消費了1.75本圖書。
我國是目前世界上最大的圖書出版國,卻是世界上人均圖書閱讀量最少的國家之.。這既造成了圖書資源的浪費,又無法真正提升廣大民眾的綜合素質。其原因在于,伴隨著社會的快速發展,廣大民眾的知識需求、閱讀心理、閱讀方式、閱瀆習慣發生了翻天覆地的變化,而圖書出版業固守傳統的圖書出版模式,缺乏圖書營銷意識,由此造成圖書出版與人眾閱讀之間的“斷層”。
我國民眾的圖書閱讀特征
1.越來越依賴于電子媒介的圖書閱讀功能。據《第十一次傘國國民閱讀調查結果》,我國成年國民數字化閱讀方式接觸率首次超過半數,超五成的成年國民認為自己的閱讀數量較少。網絡在線閱讀和手機閱讀成為兩大主要數字化閱讀力式,已遠遠超出了紙質圖書。正如英國劍橋大學社會學博士馬嘯所說:“社會節奏不斷加快,人們生活方式也發生了明顯的變化。每個人的‘碎片時間’越來越多。用戶隨身攜帶的移動終端,使他們能夠隨時隨地利用‘碎片時間’進行閱讀活動,從而為用戶節省了大量時間。”
2.從“讀書”到“讀圖”轉變。面對較快的生活節奏和強大的工作壓力,更多人希望從便捷、直觀、輕松的圖書中獲取知識或者進行消遣娛樂,盡量減少邏輯推理、觀點總結、抽象思索的時間。此種閱讀心理使各種各樣策劃出來的“暢銷書”大行其道,也使圖書內容從單純的文字轉向了圖文結合,甚至是單純的圖片圖書,比如漫畫、成人繪本、畫報等。英國學者邁克 費瑟斯通將此種由“讀書”到“讀圖”的轉變稱為話語文化向形象或影像文化的轉型,并將此視為后現代主義環境中普通大眾圖書閱讀的重要特征與主要發展趨勢之一。
3.內容需求的個性化特征越來越明顯。當前,我國圖書出版業的蓬勃發展,尤其是新媒體的快速發展和廣泛普及,逐漸激發了人們對個性化圖書的關注與滿足。不同年齡段、不同文化背景,甚至是不同生活環境、工作環境中的人們對于圖書內容、圖書形式的需求呈現出鮮明的差異,并根據個人的需求和消費心理來選擇和閱讀。在此情況下,出版社必須注重圖書的針對性,為目標消費者“量身定做”圖書,獲得消費者的認可,達到圖書營銷與知識傳播的目的。
4.容易受到大眾媒體的影響。圖書出版業的蓬勃發展,雖然為人們提供了豐富的、多樣化的圖書,但同時也為人們帶來了選擇的困擾,如何選擇一本適合自己的高質量、高水平的圖書,成為人們面臨的一個重要問題。在此情況下,廣大民眾非常容易受到廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒體的影響。這充分說明了圖書營銷、圖書宣傳在推動圖書普及、提高全民閱讀水平過程中的重要價值。
提高圖書出版質量,帶動全民閱讀
圖書出版作為知識的源頭,決定著人們的閱讀內容、閱讀方式、閱讀習慣,最終影響人們的文化知識素養。創新和變革圖書出版思想、出版模式是推動全民閱讀發展的關鍵。
1.推動數字出版產業的發展。當前的圖書出版主體應迎合市場趨勢,加快發展數字出版產業。首先,傳統的圖書出版主體可以通過開設圖書網站的方式,以較低的價格向讀者推送一點精品的電子圖書作品,從而方便其在各種移動終端上的圖書閱讀活動。其次,傳統的圖書出版主體可以與門戶網站進行合作,將數字圖書的版權轉售給_這些網站,從而利用這些網站平臺豐富的讀者群,實現數字圖書的大量銷售和廣泛傳播。再次,傳統的圖書出版主體還可以與亞馬遜、漢王之類的電子書媒介制造商和運營商進行合作,從而拓展電子書籍的營銷渠道,擴大其傳播范圍,方便廣大民眾的書籍下載與閱讀活動,從而逐漸提高廣大民眾的思想文化素質。
2.加強圖書策劃活動。當前的圖書出版活動擁有清晰的活動過程,尤其是擁有鮮明的活動目標,即實現圖書的銷售與傳播,并據此提高廣大民眾的思想文化素質。而且當前的讀者在圖書消費過程中表現出明顯的個性化特征,因此,圖書出版主體應當加強策劃,在深入分析目標消費者的內容需求、閱讀特征、閱讀習慣與閱讀心理的基礎上,設計圖書的具體內容、圖書形式等,迎合消費者的閱讀需求,實現銷售的增長。
3.重視圖書的營銷宣傳。圖書出版產業在策劃、制作、出版經典圖書時,還必須重視營銷宣傳活動,比如利用廣播、電視、報紙、雜志、網絡媒體來宣傳新書;召開會、推介會,向目標讀者群推薦優秀的圖書,利用名人效應來宣傳、推廣圖書等,最終擴大圖書的知名度和影響力,激發讀者的購買與閱讀欲望,并刺激其實施最終的購買行為等。
關鍵詞:新時期;煤炭企業;政工宣傳;方式
煤炭企業政工宣傳對煤炭企業發展具有直接影響作用,是提升煤炭企業管理與運行效率的基礎保障。在現今全球經濟一體化深化推進以及我國企業創新發展的背景下,煤炭企業迎來了更高的發展要求。因此,為滿足社會對煤炭企業的需求,提升煤炭企業競爭優勢與文化軟實力,對新時期煤炭企業政工宣傳新方式的探究已成為煤炭企業思考的重要課題,具有一定的現實意義。
一、煤炭企業政工宣傳的重要性分析
政工宣傳是政工工作中的重要環節,對企業發展具有重要促進作用。煤炭企業中,政工宣傳主要包括對企業各項管理措施、企業發展理念、企業精神等內容的宣傳。這在一定程度上實現了企業管理人員與基層工作人員的交流與溝通,促進了企業員工對企業政策、企業規范的理解與執行;推動了企業內部對企業工作人員的思想動態、生活與工作問題進行了全面掌握,從而增強了企業管理效率。與此同時,政工人員通過對企業內部理念的有效宣傳,使員工在明確企業發展戰略的同時,提升了自身內在的自覺性,有利于實現企業員工自我能力與自我素養的強化,從而強化了企業對人力資源的管理與優化,對煤炭企業內部結構調整以及穩定、可持續發展具有重要意義[1]。
二、新時期煤炭企業政工宣傳工作存在的問題
(一)政工宣傳工作意識低下
煤炭企業在發展過程中,由于受傳統思想與政工工作觀念的影響,多數企業對政工宣傳工作的理解與認知存在誤差,過于注重理論知識的傳遞,而忽略了政工宣傳工作的實踐性與應用性;部分企業對政工宣傳并不重視,將工作重心側重于企業生產與運營管理,從而忽略了員工思想的關注與企業文化的建設,從而限制了煤炭企業政工宣傳作用的有效發揮,不利于企業現代化建設與發展。
(二)宣傳方式單一且落后
目前,多數企業在組織開展政工宣傳工作時,其采用的宣傳模式以及宣傳方式仍是傳統的理論性宣傳。這在一定程度上限制了政工宣傳優勢的發揮,無法實現政工宣傳與實際生活的有效鏈接,對企業員工職業素養與專業技能的培養與提升具有消極作用。與此同時,部分煤炭企業在進行政工宣傳時,僅注重對企業內部網站的利用,在很大程度上忽略了“微信”、“微博”等“微平臺”的利用,宣傳效果不理想,從而致使企業管理與發展效率的降低。
(三)政工宣傳與企業文化脫離,缺乏完善宣傳隊伍
煤炭企業政工宣傳工作主要在于提升企業發展與管理效率,而企業發展中,企業文化的建設是企業發展的重要組成部分,與政工工作具有密切的關聯性。但是,在實際發展中,多數企業政工宣傳與企業文化相脫離,致使企業政工宣傳出現弊端,宣傳工作趨于形式化,缺乏宣傳力度。加之,高素質政工宣傳人員的缺乏,使政工宣傳工作得不到有效實行與改善,從而限制了煤炭企業的優化發展。
三、新時期煤炭企業政工宣傳工作的新方法
基于新時期,社會對煤炭企業的發展需求以及煤炭企業政工宣傳的重要性和存在的問題,為實現煤炭企業的優化發展,推動政工宣傳作用的有效發揮。煤炭企業在組織開展政工宣傳時,應在原有宣傳方式的基礎上進行創新與改革,強化宣傳力度,提升政工工作質量。
(一)進一步加大宣傳力度
根據現今煤炭企業政工工作存在的問題可知,政工宣傳的宣傳力度在一定程度對企業政工工作的成效具有影響作用。因此,煤炭企業應進一步加大宣傳力度,推動政工宣傳的深化發展。筆者基于宣傳力度調查分析以及相關資料的整理發現,要想實現政工宣傳工作宣傳力度的提升,煤炭企業政工宣傳人員首先應對企業實際情況進行全面了解與掌握(包括企業運營資金、企業組織結構、企業發展目標、企業發展方向等);其次,政工宣傳人員運用一定的宣傳分析方法(包括組織宣傳分析法、現場宣傳分析法、前瞻性宣傳分析法)對具體宣傳條件進行分析,并制定科學合理的宣傳規劃與宣傳方案[2]。對于宣傳方案的設計應注重方案可行性c科學合理性的分析,同時應保障方案內容的全面性、客觀性與準確性;此外,政工宣傳人員可根據以往的工作經驗以及與企業員工的交流與探討,對宣傳方案進行評估與調整,用以保證方案效果的優化性,實現政工宣傳目的。
(二)注重政工宣傳與企業文化的結合
煤炭企業政工宣傳可有效推動企業文化的建設與深化發展,因此,在新時期企業政工宣傳創新與改革中,應注重政工宣傳與企業文化的結合發展,從而推動企業文化如軟實力與人文精神的發展,增強企業競爭優勢。
分析發現,實踐是煤炭企業文化的具體體現形式,在煤炭企業文化建設中占有重要地位。因此,煤炭企業政工宣傳工作人員可將政工工作內容通過組織企業文化活動形式進行展現。例如,定期文藝匯演、團體體育競賽等文娛活動,將企業精神融入到互動中,提升員工之間的交流與溝通,提升企業凝聚力與向心力。與此同時,企業可將“人機環管”文化管理理念運用到企業政工宣傳中,促進企業工作人員、企業設備以及企業生產環境之間的和諧發展,保證企業運營與管理的穩定性與安全性。此外,基于多數煤炭企業基礎員工整體文化知識與政治素養低下的狀態,企業政工宣傳人員應加強對企業基礎員工政治素養與綜合能力的培養與提升,為企業員工創設特定的宣傳環境,并將企業文化與政工宣傳進行有效融合,從而調動員工工作熱情,提升企業管理質量。
(三)創新煤炭企業政工宣傳方式
基于全球經濟一體化發展以及我國企業內部結構的改革發展,單一的政工理論知識傳遞與理念指導已無法滿足社會對企業政工工作的需求,并在一定程度上限制了煤炭企業政工宣傳優勢的發揮。因此,煤炭企業應在傳統政工宣傳方式的基礎上進行創新與改革,將企業發展理念、發現方向、文明精神滲透到企業員工思想中,并積極提升企業員工綜合素養與專業技能,將理論運用與實踐中。對此,煤炭企業應根據企業實際情況,基于傳統的政工宣傳管理,對宣傳制度、宣傳機制、宣傳流程、宣傳方式進行創新,實現宣傳戰略的科學部署,將企業環境、企業基礎人員以及企業管理者進行有效連接,建立健全的企業政工宣傳體系,及時革新企業理念、企業文化、企業價值觀,從而實現煤炭企業政工宣傳工作質量與效率的提升。
四、結論
總而言之,煤炭企業政工宣傳對新時期煤炭企業的建設與發展具有重要影響作用。采用科學有效的方式方法實現煤炭企業政工宣傳作用的有效發揮,已成為煤炭企業研究的重點課題。而這就需要煤炭企業對政工宣傳的重要性具有清晰的認知,并準確掌握現今煤炭企業政工宣傳工作存在的問題,從而探索出符合企業實際發展,滿足社會對煤炭企業政工需求的宣傳方式,用以提升煤炭企業競爭優勢,促進煤炭企業現代化的建設與發展。
參考文獻:
國網公司下屬水電廠文化特征主要體現在以下幾個方面:
1.位置偏僻,員工觀念需要與時俱進。
由于歷史原因,目前國網公司下屬水電廠大都位于偏遠地區,員工的視野和觀念有所局限,知識結構也偏狹窄。落地國網公司企業文化對于塑造員工文化價值觀、提升員工文化素養具有重要作用。
2.競爭性弱,管理體制有待進一步創新。
國網公司水電廠數量較少,區域劃分較為清晰,故企業之間的競爭較弱。因此,水電廠在管理上需進一步創新,在分配機制、用人機制、競爭機制等方面還需進一步完善,從而進一步發揮員工積極性,為企業持續發展添足馬力。
3.發電為主,生產屬性較為突出。
國網公司供電企業的任務大多為管理用電,服務是其主要屬性;而水電廠主要任務是奉獻清潔的水電能源,生產發電是其主營業務。因此,工作流程的優化、安全工作的提升都是企業發展的中心任務。完善制度建設,落實國網公司統一的企業標準是提升水電廠生產經營水平的有效途徑。
4.依水而居,奉獻精神尤為顯著。
水電廠主要分布在水資源豐富的地區,依水而居,攔水發電。長期受到水利萬物精神的熏陶,水電廠奉獻社會的精神尤為突出,反映出了“國家電網”優質的品牌形象。
二、國網公司企業文化在下屬水電廠的落地模式探索
1.國網公司企業文化水電廠落地的內涵。
國網公司企業文化在水電廠的落地就是充分發揮企業文化建設在凝聚力量、激勵創新、促進管理、推動發展上的積極作用,大力傳播統一的企業文化,加強領導力和執行力建設,把統一的企業文化融入公司改革發展穩定全過程,滲透到經營管理各環節,與企業管理相融共進,促進公司在科學管理的基礎上,實現價值觀管理,推動公司科學發展。
2.國網公司企業文化在水電廠落地模式研究。
針對國網公司水電廠的文化元素特征,結合朱蘭質量螺旋模型展開研究,本文提出了一套國網公司企業文化在水電廠的落地模式。朱蘭質量螺旋模型是美國著名質量管理專家朱蘭提出的,是一條螺旋式上升的曲線,把全過程中各質量職能按照邏輯順序串聯起來,用以表征產品質量形成的整個過程及其規律性。朱蘭質量螺旋模型反映了產品質量形成的客觀規律,該模型說明了系統目標的實現取決于每個工作環節的落實和各環節之間的協調,文化建設質量的提升是需要逐層深入、循環增長的,本文在朱蘭質量循環模型基礎上探索出了落實國網公司企業文化的科學模式。因此,作者認為國網公司企業文化在水電廠落地可分四個階段:第一階段開展企業文化傳播工作;第二階段推進企業文化在水電廠的落地;第三階段將企業文化建設和制度、激勵體系建設有機結合;第四階段,按照國網公司統一的品牌建設要求,開展品牌傳播工作。這四個階段的工作環環相扣、層層推進、逐步深化、循環上升,最終形成強大合力,能夠有效加強企業文化在水電廠的落地效果。
三、國網公司企業文化在Y總廠的落地實踐措施
1.以文育人,提高員工對企業文化的認同度。
1.1企業文化宣傳有形化、多樣化。
企業文化宣傳是Y總廠貫徹落實國網公司統一企業文化的首要步驟,其中宣傳載體是員工接受、體驗企業文化的有形化支撐,宣傳方式是員工了解、認知企業文化的方法保證。在宣傳載體上,Y總廠致力于有形化建設,重點通過建設生產區、主廠辦公區等環境,使國網公司企業文化成為“看得見”的文化;在宣傳方式上,Y總廠撰寫《企業文化宣傳實踐手冊》和《企業文化故事集》、召開企業文化成果會,以多元化的方式廣泛宣傳國網公司企業文化,推廣總廠良好的形象。
1.2企業文化培訓體系化、持續化。
Y總廠秉持企業文化培訓體系化、持續化的原則,建立了全員培訓體系。在培訓對象上,要求全員參與,針對不同對象設置了不同課程;在培訓方式上,采用內部培訓與外部講授結合的方式創建職工學習平臺,不斷提高廣大員工參與企業文化培訓的積極性和主動性;在學習機制上,建立了黨委中心組、黨支部和黨員“三級聯帶”學習機制,促進了個人與團隊共同成長,最終打造了一支能學、善學、樂學的學習型團隊。
1.3企業文化活動多樣化、新穎化。
為豐富科學重建過程中員工的文化生活,Y總廠組織舉辦了攝影展、聯歡晚會、職工運動會等豐富多彩的文體活動;并創新性的在團員青年中開展了爭當青年崗位能手、創建青年文明號、青年勸導員等“青”字系列活動;并開展了先進個人及組織評選活動,推廣了企業文化的典型化宣傳。
2.以文鑄魂,筑牢企業文化落地的根基。
2.1完善制度建設,優化工作流程。
Y總廠首先將企業文化融入企業標準和規章制度建設的全過程,借助科學重建之機對總廠的管理標準、技術標準、工作標準按照國網公司的相關要求進行了修訂,優化了工作流程,形成了操作性較強的標準化管理體系,使得所有工作都有章可循、有標準可依,總廠管理水平得以顯著提升。
2.2健全激勵體系,強化落地保障。
為了調動廣大員工的主人翁意識和主觀能動性,Y總廠重視建立健全激勵體系。一是構建企業文化管理運營機制,按年度制定企業文化建設實施方案和推進計劃,構建了黨委統一領導,主管部門歸口管理,各業務部門按職責分工負責,各基層單位共同推進的責任體系,落實了各部門在企業文化建設中工作內容和管理責任;二是健全企業文化激勵考核體系,將企業文化納入對員工的日常業績考核內容,開展了年度先進評選、優秀員工表彰等系列活動,充分調動了Y總廠廣大員工的積極性,增強了員工踐行企業文化的動力。
3.以文塑形,樹立國網公司良好的品牌形象。
3.1統一品牌傳播,構建文化氛圍。
在品牌傳播過程中,Y總廠一是堅持“統一品牌、統一形象、全面實施、分級落實、穩步推進、長效管理”的原則,通過“品牌傳播年”、“品牌塑造年”系列活動,做到用必用好、用必規范,確保了總廠“國家電網”品牌標識使用規范率達到100%;二是建立健全品牌維護機制,制定了《Y總廠新聞應急管理辦法》,加強對網絡等新興媒體的輿情監控,切實維護了“國家電網”品牌形象。
3.2踐行社會責任,彰顯品牌力量。
關愛他人,服務和諧社會,是國網公司企業文化中“以人為本”的應有之義。Y總廠積極倡導落實這一理念,一是踐行社會責任,關注地方民生;二是開展精神文明建設,提升員工的思想道德和素質水平,將文明創建工作和安全生產、經營管理有機結合起來;三是組織開展志愿服務活動,開展“村企共建”、結對幫扶活動、共建“電力天路”圖書屋等活動,讓廣大員工用實際行動關心少數民族兒童的健康成長,塑造了總廠良好的社會形象。
四、國網公司企業文化在Y總廠的實踐效果
Y總廠系統開展企業文化落地建設工作,切實將國網公司企業文化落到了實處,取得了以下效果。
1.企業文化落地建設匯聚了精神動力。
Y總廠把統一的價值理念作為企業文化傳播和落地的先決條件,通過多樣化的宣貫途徑、持續化的培訓學習、豐富的企業文化活動,總廠上下形成了濃厚、健康、和諧的文化氛圍,極大的提高了廣大干部員工對統一企業文化的認知、認同度,使得統一的價值理念深入人心,增強了全體員工的歸屬感和自豪感。
2.企業文化落地建設優化了企業流程。
Y總廠貫徹落實國網公司統一的企業標準,堅持把標準化建設作為適應形勢發展、實現企業精益化管理的重點工作。按照“三標一體化”管理要求及“三集五大”構建要求,Y總廠以流程為紐帶將管理、技術和工作標準緊密結合,重點優化專業工作流程,簡化工作步驟,進一步完善了以技術標準為核心、管理標準為支持、工作標準為保障、工作流程為依托的水電站標準化建設體系,推動了企業文化與經營管理發展的融合。
3.企業文化落地建設提升了員工素質。
Y總廠堅持“以人為本”的理念,認真貫徹落實國網公司統一的行為規范建設要求,加強對員工行為的培訓力度,制定了具有Y特色的員工行為守則,讓企業文化真正成為了“看得見、摸得著、用得上”的行為指南,促進其變成員工自發自覺的行為習慣,提高了員工隊伍的執行力、創新力和戰斗力,營造了健康、積極、和諧的人企氛圍。
4.企業文化落地建設塑造了優質形象。
關鍵詞:品牌 持續發展 創新
與同類醫院或醫療服務產品相比,醫院品牌有著自身的優勢,通過品牌能夠明顯系區別于其他競爭醫院或醫療服務產品,可以說,醫院的品牌就是醫院特色的代表。隨著醫療改革的不斷深入,醫院逐步走向市場化。隨著市場競爭的不斷加劇,進一步推動了醫院的發展,為了適應市場的需求,醫院需要加大自己品牌的建設力度,一方面提升醫院的形象和信譽,不斷增加醫院的可信度,另一方面對醫院的不良行為進行約束,進而推動醫療產業的發展。在激烈的市場競爭中,如何建立與推廣自己的品牌,對于傳染病專科醫院來說,這是求生存、謀發展的基礎,這也是本文一直思考并進行實踐探索的問題。近幾年,該院為謀求發展和壯大,加大了醫院品牌的建設力度。
1 加強宣傳定位,轉變宣傳策略
醫院的宣傳定位是醫院品牌建設的首要關注要點,做為一所公立性醫院,該院定位于公立的傳染病醫院,為人民服務的健康衛士的形象上,同時強調“仁愛、嚴謹、創新、奉獻”的醫院精神,按照“以人為本,規范服務,仁愛嚴謹,創新奉獻,學習反省,改進提高,溝通協商,合作共贏”的質量方針,把醫院建設成為“以傳染病為根本,以肝病為重點,向多學科綜合發展”的傳染病醫院。目的在于提升醫院的社會形象,最快速度地拉近醫患之間的距離,立優質的服務形象和專業的醫療水平深入市民心中,從而使醫院成為市民治療肝病及相關傳染時的首選。
因此,醫院在建立自身品牌的過程中,通過進行科普宣傳,充分體現人文精神,同時對患者及市民的就診誤區進行積極的糾正。現在一些醫療單位、醫院等,在廣告設計方面存在不規范現象,一味地追求短期利益,沒有對長期的發展進行考慮,單純地對強化效果的營銷手法進行強調或學習,進而患上醫院營銷短視癥,走入了殺雞取卵的誤區。同時,隨著《醫療廣告管理辦法》等法律法規的出臺,對于醫院宣傳也做了更多的規定與限制,因此,以人文化的宣傳博取患者的關注,吸引患者才是根本的解決之道。該院很早便意識到不規范醫療廣告的不可取性,在這種情況下,需要對宣傳策略進行調整或轉變,借助科普宣傳方法,一方面對就診的患者及陪同家屬進行科普宣傳,另一方面積極參與各種節目,與患者進行互動,解答患者存在的疑問;加大與科研機構等單位的合作力度,通過義診等方式,發放宣傳材料;在就診過程中,針對市民存在的誤區,通過報刊、雜志等予以糾正,其優勢主要體現為:在科研、醫療水平方面促進醫院提高與發展,同時對老百姓在就醫時的錯誤想法予以澄清,進而贏得了患者的認同;該院同時定期開展免費的健康講座、專家宣教等內容,由醫院資深專家對患者及家屬進行健康保健知識的宣傳,患者也可現場提出問題,由醫生答疑。這一方法為醫生與患者提供除病房之外的交流溝通渠道,這個方法也吸引了大量的患者及家屬的注意,贏得了他們的認可。
2 結合自身優勢,明確市場定位
醫院在經營過程中,需要對市場進行準確定位,也就是建立品牌,尋找“賣點”,對于醫院來說,由于各自存在不同的特點,為此需要確定自身的特點,進而充分發揮自身的優勢,進而彌補自身的不足,進一步強化核心競爭力。例如:A醫院是一家民營醫療機構,其特色是中醫治療腫瘤,策劃公司從這所醫院延長治療患者的壽命為出發點進行策劃設計,在市場競爭中,使這所民營醫院脫穎而出,取得的宣傳效果非常理想。
雖然公立醫院與民營醫院在營銷中各有所側重,但是這所醫院的經驗還是給該院以很大啟發,因此,激烈的市場競爭中,該院作為一所傳染病專科醫院,在經營過程中,其對象主要是肝病患者。該院經過五十多年的發展,在肝病治療方面,積累了豐富的經驗,該院與其他專科或綜合性醫院相比在肝病治療方面具有得天獨厚的優勢。在肝病治療方面,雖然許多專科醫院以及大的綜合性醫院等開設了相應的感染性疾病和門診,但是,該院在肝病治療效果方面一直受到廣大患者及家屬的認可。為此,該院需要以“肝病”為中心,不斷健全完善肝病產業鏈,一方面開設傳統的肝硬化、乙、丙肝門診等治療項目,另一方面開設肝病體檢中心,同時成立肝膽外科、放射介入科等,進而在一定程度上為就診患者提供了更多選擇機會。
這個經驗告誡人們,作為醫院,為了提供自身的市場競爭力,需要提供優質的服務,以及專業的醫療分工,而不是依靠廣告、宣傳等吸引患者的眼球。在治病救人,救死扶傷理念的指導下,醫患之間應該是和諧共處的關系,在醫療救助過程中,更多的是人性化的過程。在這種情況下,醫院應該通過宣傳,為患者提供更全面、優質的專業服務,進而在激烈的市場競爭中立足。
3 提高專業技術水平,構筑核心競爭力
醫院作為特殊的服務機構,其職責就是為患者提供診斷治療和專業護理服務,建立與發展品牌,對于醫院來說,主要是通過專業技術進一步鞏固和強化自身的核心競爭力,只有提供獨具特色診斷治療項目,以及專業化、物超所值的護理服務,通過有限的資源,打造優勢的學科,在滿足患者健康需要的情況下,最大限度地降低醫療開銷,進而提高患者及家屬的信賴感,再由醫療需求的情況下,依然選擇購買該院的產品或服務。因此,該院采取了各種措施,積極提高專業技術水平,同時建立健全醫療質量考核體系,對病房及醫技科室醫療質量綜合管理小組的職能進一步強化,全面貫徹落實醫療質量、醫療安全制度等,在日常質量檢查中,納入規章制度的執行,每月考評科室的執行情況;加強控制三級醫師查房質量。
4 提高服務意識,以優質的服務建設醫院品牌
醫院在經營過程中,如果通過宣傳吸引來患者,而自身的服務不到位,患者在不同程度上會產生“上當受騙”的感覺。目前,醫院服務已經不僅僅停留在微笑服務的簡單層面上,要從患者的內心出發,為患者著想,使患者感受到醫院是把患者當成親人一樣尊重與愛護,因此,該院提出“全心全意為患者服務”的服務理念,首先在管理上該院以患者為中心,通過監控醫療質量、調查患者滿意度、隨訪患者疾病治療等情況,全面提高對患者的服務質量;其次,加強醫院軟、硬件建設,給患者提供良好的就醫環境;第三,加強與患者之間的交流與溝通,通過不同形式、不同渠道的回訪、座談等方式,了解患者的需求,通過患者的切身感受衡量醫療質量和服務質量,在治療過程中,患者及家屬對該院及醫生的醫療技術和服務質量產生了信任感,進而在患者及患者家屬中形成了口碑,從而進一步吸引患者,擴大醫院的服務半徑及服務影響,鞏固和強化了該院在市場上的競爭地位。
5 重視醫院品牌資產,加強醫院文化建設
所謂醫院文化就是指在長期的社會醫療實踐活動中,醫院形成的一種群體文化,這種文化富有核心理念、優秀的管理隊伍、優良的團隊等特征。醫院全體職工在文化的指引下,在一定程度上統一全體職工的思想、觀念、行為與追求,進而與醫院的發展目標保持一致,進一步幫助員工樹立群體意識,不斷增強凝聚力。通過培育醫院文化,樹立醫院形象,提高自身知名度,在無形資產和品牌效應的作用下,醫院的生機和活力將大大提升。在院徽、院旗、員工制服、醫院標志、信封、名片等醫院品牌標識系統方面,如何進行統一設計,并且醒目,進而是患者和家屬對醫院的視覺實物形成視覺效應,同時留下深刻印象;利用醫院發行網絡,制作院報、信息簡報等定期發放,以持續不斷地介紹醫院最新工作、學術動態、健康保健知識、患者來信等內容,既可加強與患者、職工的溝通交流,也可對內、對外宣傳醫院。
隨著全球一體化進程的不斷推進,國外大型的醫療機構或分會紛紛進入我國,進一步加劇醫療行業的競爭,同時會出現國內競爭國際化,國際競爭國內化的現象。在激烈的市場競爭中,醫院為了謀求生存和發展,需要不斷壯大自己;更新傳統觀念,樹立服務意識,以市場為中心,以患者為導向,積極建立醫院品牌,使醫院在激烈的市場競爭中不斷發展壯大。
參考文獻:
[1]高爽.淺談醫院品牌的建立與發展[J].中小企業管理與科技(下旬刊),2012(04).
關鍵詞:松花江文化講壇 資源建設 媒體宣傳 質量 影響力
松花江文化講壇是由吉林市文化局主辦、吉林市圖書館承辦的以傳播先進文化、構建學習型社會、加強精神文明建設、推動城市發展為宗旨的大型公益講座活動。自2008年1月舉辦以來,迄今已成功舉辦387講,受眾高達15萬人次,每周一期,風雨無阻。現已被列為本市改善民生工程,是吉林省科普及基地,市民學習和文化休閑的主要場所,本市文化信息傳播的重要窗口,精神文明建設的重要陣地,更是深受江城市民歡迎和社會各界好評的文化品牌。本文從松花江文化講壇的現狀出發,分析現階段出現的問題,并嘗試提出解決方案,力求松花江文化講壇發揮更大的社會效應。
一、松花江文化講壇現狀之成功經驗
1.講座質量較高,不斷推出高端講座
自講壇開辦以來,陸續邀請到國內、省內知名專家學者做客講壇,僅央視“百家講壇”主講人就有30余位。王蒙、閻崇年、金一南、紀連海、商傳、蒙曼、酈波、李向陽及徐恩存、邴正等文化名流紛紛走上講壇,為江城市民帶來了一場場文化盛宴。濃郁了江城的文化氛圍,提升了江城的文化品位,推動了文化江城建設。
2.打破時空限制,滿足社會不同群體需求
除常規講座外,講壇還開展了進校園、進社區、進企業、進農村等活動,直接為社會各階層服務。8年來,共舉辦專場講座124場,受眾4萬余人次,所到之處受到熱烈的歡迎。通過講壇“走進社會”的活動,使講壇更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。
3.弘揚地域文化,讓市民了解家鄉、熱愛家鄉、推介和宣傳家鄉
吉林市是歷史文化名城,積淀了厚重的歷史內涵。因此,充分發掘和利用本地的地域文化資源,是應盡的職責。講壇先后推出了《吉林市非物質文化遺產保護與文化名城建設》、《吉林滿族》、《漫談吉林八景》,《東北第一個近代工業企業―吉林機器局》、《張作相在吉林》等“話說吉林”系列講座,彰顯了講壇在地域文化建設中的影響力,引領了地域文化和城市文化的發展潮流。
八年來,松花江文化講壇得到了省、市各大媒體的廣泛關注和贊譽,吉林省人民政府網站、吉林電視臺、吉林省文化信息網、吉林省廣播電臺,以及《江城日報》、《江城晚報》、《城市晚報》、《新文化報》等近二十家新聞媒體對講壇進行了數百次跟蹤報道,取得了較好的品牌效應。如火如荼的講壇還引起了美國著名學者約翰?奈斯比特的關注,在他所著的《中國大趨勢》一書中寫到“吉林市是一個國家級旅游城市。不久的將來,吉林市也許還將因自己的文化活動而聞名。”
二、松花江文化講壇現狀之缺陷不足
1.講座資源面臨枯竭
吉林市屬于三線城市,雖然有深厚的文化底蘊,但是,并沒有濃郁的文化氛圍和充足的文化服務資源,大量的文化產品創造者,五所高校中僅有北華大學還算能有些挖掘潛力。而在講壇不斷發展的這8年來,基本上也利用了十之八九,本市講座資源面臨枯竭。國內資源一是山高水遠,二是踏破鐵鞋,三是水漲船高,難度大,可操作性不強。
2.財力保證舉步維艱
講壇自舉辦來,一直以公益性為原則,為江城市民服務。然而,講壇在實際運行中,需要大量的資金支持。如:講壇所需硬件設備的投入和維護;環境設施的改造;講座老師所需的聘書、桌簽、留言、紀念品的制作,講壇宣傳等等。本地講座老師都憑著一股公益熱情,無私地支持著講壇,可這個熱情能持續多久?能成為講壇科學發展的不竭的動力源泉嗎?外地的講座老師的接待和課酬,實是今非昔比,邀請起來,更是舉步維艱。
3.質量提升困難重重
每周一期的講壇,如此極高的頻次,僅僅依靠幾十個大家并不能成就講壇的燦爛與輝煌。雖然星星之火,但沒有形成燎原之勢。有的講座質量一般,由于客觀原因,在講座內容的審核上,也欠缺專業、嚴謹和細致。在講座的安排上,也存在著矮子里選將軍的現象。
4.媒體宣傳缺乏高度
目前,講壇已經構建了由電視臺、廣播電臺、報紙、qq群、網絡媒體、講壇網站、公共微信平臺等多種形式組成的宣傳體系,但是,缺乏國家級媒體的關注和報道。
5.人力資源匱乏高質
一是人員太少,而且,還要兼顧著很多很多的其他工作。二是業務素質低,既沒有專業的文化設計、包裝、傳播的人士,也缺乏具有深厚的文化底蘊和研究學問的專家和學者,坐鎮把關。
三、淺析解決的方法和措施
1.解決松花江文化講壇的資源建設問題的方法
一是利用部分經費,挖掘本市新的講座資源和召回老的講座嘉賓。十三五期間,組建一個100人的精品講師團,組建一個300人的講座嘉賓資源庫。
二是加強與省社科院科普處的溝通和聯系,一方面充分利用省社科院現有的講座資源,另一方面通過省社科院幫助協調和省高校及文化傳播企業的合作。
三是遴選3-5家國內較優秀的兄弟講壇,與其建立講座資源互助共享的協作關系,解決和彌補講座資源匱乏的問題。
2.解決松花江文化講壇的財力保證的問題的方法
除爭取更大的財政扶持,爭取各種扶持公益類文化類資金和補貼外,還要加強與有講座需求的學校、機關、單位協作,達到共同承擔,共享資源,共贏互利。另外,積極探索同企業合作的方式,為企業做宣傳、給企業冠名等方式,尋找一定的商機,爭取資金。除此之外,還可以挑選優秀的講座制作成光盤或編輯成冊,發行出售,做到宣傳和經濟雙贏。
3.提升松花江文化講壇講座質量的方法
一是繼續加大名家講座場次;
二是策劃和把握百姓所需所愛的內容;
三是靈活多變豐富多彩的講座形式。
4.解決松花江文化講壇媒體宣傳的方法
不僅要提高宣傳、報道頻次,更要提高媒體檔次,主要進攻方向中國文化報,循序漸進,逐漸擴大,一家一家攻破,最終極目標進軍中央電視臺。
5.松花江文化講壇的人力資源的解決方法
關鍵詞:新媒體;營銷;傳播;茶文化
1茶文化背景下新媒體在電影營銷中的優勢
1.1具有較強的互動性
茶文化已經逐漸深入到我們生活的每個層面,尤其是社交領域,以現今各種社交網絡平臺的技術,實現媒體和媒體間、媒體和觀眾間有效互動是非常容易的。電影的出版方和宣傳方,可以及時且有效的通過網絡平臺將電影的各種信息傳遞給觀眾,同時在觀眾受到這些信息后,也可以通過網絡平臺將自己的意見和想法反饋給電影的發行和宣傳方。這樣做不僅可以加強電影發行方和觀眾的良性互動,還可以極大的調動觀眾的好奇心和積極性。以最早進行新媒體營銷的電影《失戀33天》為例,其在電影上映前,就通過微博、人人等平臺進行宣傳,其信息的轉發量超過兩千萬次,這為其上映后的票房奠定了堅實的基礎。
1.2具有較強的針對性
傳統的電影宣傳方式都是撒網式的,是通過優秀的茶文化來保證質量。這對于宣傳方來說,會浪費更多的宣傳資源,對觀眾來說,強迫性植入宣傳和被動接受也很難有好的效果。而新媒體的宣傳方式可以很好的解決這些問題。其根據大數據的統計和分析結果,可以更好的了解每一位觀眾的觀影喜好,從而在宣傳時能更有針對性,也能取得更好的宣傳效果。
1.3具有較強的口碑傳遞性
現今人們的生活節奏都非常快,茶文化也在與時俱進,大部分人都沒有時間去閱讀冗長的電影介紹。其對一個電影的評價主要來源于身邊看過的人和社交媒體上的評論。而新媒體的宣傳方式正好適合這兩點。其自身的社交屬性能夠將一個好口碑快速的傳遞給好友,而其好友又可以將好口碑接著傳遞下去,達到星火燎原的趨勢。以《港囧》為例,其先通過部分城市的點映,在網絡平臺上積累了好的口碑,使得更多的觀眾有觀影意愿。這為其大規模上映后的票房奠定了堅實的基礎。
1.4具有較低的宣傳成本
傳統的電影營銷方式,無法與茶文化有機融合,不管是采用電視廣告的宣傳,還是線下的宣傳,都需要大量的人力、物力和財力。并且在巨大付出的同時,也不一定能收獲較好的宣傳效果。而新媒體營銷方式,比如微信公眾號、今日頭條、微博、快手、抖音、豆瓣等,都具有較低的門檻,并且這種受眾主動傳播的方式也能有效的降低營銷成本。
2茶文化背景下新媒體在電影營銷中的劣勢
2.1新媒體平臺亂象叢生,魚龍混雜
新媒體多是自媒體的形式,其不僅僅有官方的宣傳平臺,而且有更多的個人宣傳平臺,并且充斥著各種大V。這就使得,官方的宣傳很容易被其他的聲音所淹沒。并且有的宣傳方,在利益的驅使下,雇傭大量的水軍,營造虛假的人氣和評論,惡意的貶低或者刻意的抬高某電影的評論或輿論趨勢,使得觀眾不知道應該聽信誰的看法。這些都會對電影的宣傳造成惡劣的影響,并且也使得官方難以統計真實的數據和電影評論。
2.2容易引發惡劣競爭
新媒體的環境,是一個開放的環境,這就意味著任何一個人都可以發表自己的意見和評論。而現在網絡環境的監管還不成熟,這就使得電影的競爭方可以雇傭“網絡水軍”對某電影進行惡意的中傷和詆毀,而電影的宣傳方為了回擊也會雇傭“網絡水軍”進行爭辯。這就雙方會在網絡上形成惡意的競爭,情節嚴重時還會發生網絡暴力和人身攻擊的情況。以電影《關云長》為例,其在上映時,就出現了“網絡水軍”惡意詆毀的情況,并且其電影的發行方也進行了有力的回擊,兩方在微博、豆瓣等公開平臺進行了激烈的爭辯,給整個網絡環境的和諧造成了極其惡劣的影響。
2.3造成了盜版的泛濫
新媒體的快速發展,雖然給電影的營銷提供了有利的條件,但是也為盜版的傳播提供了發展的土壤。傳統的盜版傳播方式只能限于網站或是個人網盤,而其特殊性也使得盜版資源的獲取有一定的門檻。而新媒體技術的發展,使得盜版的傳播變得越來越容易,并且盜版資源的獲取門檻也越來越低。比如,微信上幾個簡單的轉發就可以輕松的向上千人進行盜版的傳播。再比如,現在的微信、微博、抖音等平臺更是支持電影盜版資源的在線播放,這在很大程度上讓盜版電影的獲取更加容易,使得只會用手機的人群也可以輕松的獲得盜版資源。更有甚者,某些自媒體還公開傳播盜版資源。這些盜版影片的泛濫,對電影行業的發展有著極其惡劣的影響。
2.4過分的宣傳給觀眾造成心理落差
在電影上映前,電影的發行方為了獲得更好的票房成績,會過分的夸大電影的宣傳。大制作、大投入等的宣傳使得觀眾有了更高的期待,但是在真正的觀影過后,便會發現與宣傳差距過大,這就會給觀眾造成巨大的心理落差,使得觀眾更容易對電影給出差評,進而影響電影后續的票房。
3茶文化背景下新媒體在電影營銷中的策略
3.1準確分析觀影人群
茶文化不同于物資領域,屬于精神層次,一個電影最終的消費人群不可能是整個社會的所有群體,其必然有著自身的特點和喜好。利用新媒體技術和大數據技術,可以根據得到的觀眾的觀影喜好和上網習慣,準確的分析出觀眾對于電影的喜好。所以在電影宣傳時,就要確定好受眾人群,并根據該人群的社交方式和瀏覽習慣進行精準的宣傳。比如電影《匆匆那年》,可以看出其受眾群體就是正值青春期的校園學生,而這部分人群的常用社交方式是微信和微博,所以從這方面入手進行精準的宣傳,就可以達到較好的宣傳效果。
3.2將營銷與社交相結合
茶文化具有極強的社交屬性,在全民社交化的今天,電影的營銷只有將新媒體與社交相結合,才能獲得更好的效果。在電影即將上映時,可以先在網上預告,吸引住觀眾的眼球,并且還可以增加觀眾與觀眾間的互動來增加觀影興趣。可以舉辦相應的活動來增加觀眾的互動,比如轉發點贊送電影票的活動,這可以讓觀眾主動的宣傳電影,在付出較少的情況下,獲得較好的宣傳效果,再比如觀影交友活動,可以讓觀眾在觀看電影的同時,交到更多的朋友,這樣既滿足了現代年輕人喜歡交友的喜好,又可以讓這些人免費的為電影做宣傳。