文化創意推廣精選(九篇)

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第1篇：文化創意推廣范文

1正確理解和認識“創意農業”

2005年，文化創意產業進入我國，2007年，“創意農業”的概念就出現于各類學術期刊中，許多學者就創意農業的概念、特征、發展模式、路徑等方面進行了探討。[1]受制于對新領域的研究仍處于摸索階段，特別是浮躁和功利的研究風氣作祟，目前對創意農業的研究存在著一定的片面認識和理論缺陷。

11創意農業是農業還是創意產業

創意農業最開始是由創意產業學者而非農業學家提出的，這就為“創意農業”印上了深深的“文化創意”的標簽。誠然許多學者在定義創意農業的時候都強調在農業生產過程中融入創意，但事實上更多的研究成果仍然著重于產品創意。人們更樂于發現一種新的產業模式所帶動的經濟增長，而忽略了農業本身所特有的安全性、自然性和無可替代的本質。

創意農業所涵蓋的內容和領域是很廣闊的，但究其本質和核心應該是屬于農業范疇內的，是將創意和文化的元素融合到農業的各個領域中。當然創意農業也不應該僅僅拘泥于此，還應該包括農業經濟學以及文化創意產業中與農業相關的部分。

12創意農業服務的對象

文化創意產業強調了人的主體地位，而農民作為創意農業的參與者和服務對象，在創意農業中同樣占有主體地位和作用。如上所述，通過發展創意農業，能夠增強農村經濟實力，進一步實現農民生活條件的改善和收入的增長；但不能忽視的是通過發展創意農業，能夠實現對農民精神生活的豐富以及自身素質的提升。

13創意農業發展的區位選擇

前文我們指出創意農業是由文化創意產業學者提出的，從文化創意產業發展路徑不難發現，文化創意產業都是在發達地區產生和發展起來的，這使得創意農業的研究和發展也同樣從發達地區開始，而在這些地區發展的創意農業則清一色地變成了“特色種植”“農業觀光”“生態采摘”等，屬于“郊區農業”和“農業旅游”的范疇之內，這顯然是對創意農業片面、狹隘的理解和應用。

既然創意農業的主體是農業，就應該首先在農業主產區和廣大農村地區推廣和發展，而這些地區往往是經濟欠發達地區。形而上學地套用文化創意產業的發展模式，在發達地區推廣創意農業顯然是不合適的。

綜上所述，創意農業是以農業為主，廣泛地推廣和服務于農業、農村和農民，以實現農業發展、農村進步、農民富足的新興農業模式。需要強調的是，這并不是對于創意農業進行概念式的表述，而是本文對創意農業核心問題認識的總結和說明。

2吉林省農業發展存在的問題

21農產品轉化成經濟效益的能力較差

雖然吉林省的農產品產量實現了穩定快速的增長，但由于轉化經濟效益的能力不足，導致了農業總產值的增長速度遠遠低于產量的增長。“高產量、低回報”已經成為吉林省農業經濟發展緩慢的主要原因。

22農業現代化水平較低

吉林省的農業現代化發展起步較晚，吉林省農業的機械化水平低，且發展速度緩慢，這導致一方面農產品的產量提高不上去，?r產品的生產成本較高；另一方面使得基礎農業占用大量的農村勞動力，抑制了農村剩余勞動力的析出。

23農民的人均收入偏低，普遍素質不高

吉林省農民的人均純收入保持著穩定的增長，并略高于全國的平均水平，但較城鎮居民人均收入相比差距還是非常明顯的。目前吉林省農村人口普遍的教育程度在初中以下（含初中），少數受過高等教育的農村人口基本上都留在城市里，這使得農村人口整體受教育程度偏低，文化素質不高。這種由于教育缺失導致素質不高，從而影響到農業經濟發展，進一步減緩了農民的收入增長，形成了一種惡性循環。特別是農民整體素質不高會直接影響到創意農業的實施和發展。

3吉林省發展創意農業建議

31逐步形成創意農業產業集群

創意農業是對整個農業科研、生產、銷售體系進行創新，現有的以家庭為基礎的農業生產單位各自為戰，大大提高了推廣創意農業的難度和成本。建立創意農業產業集群是發展創意農業的前提和基礎。不同于文化創意產業在城市的集群發展路徑，由于農民生產生活空間相對固定，在區位上實現集群效應顯然是不切合實際的。創意農業的產業集群具體表現形式為“龍頭企業/生產合作社+農戶”的模式，由龍頭企業或行業組織指導農戶進行統一的生產和銷售。從實現路徑上看，初期主要依靠政府的引導和扶持，組織小規模試點，待試點成功后再大規模推廣。

32在農業生產各環節充分融入文化元素和科技創新

現代農業發展離不開科技進步，而創意農業更依賴于科技創新，特別是轉化和普及的能力。文化體現出地域性，融入文化元素的農業生產會創造出具有地域特色的農產品，這種差異性是農產品價值的一種體現。

充分理解和把握市場需求，努力發展高科技含量和具有地域特色的農業生產和農產品加工是吉林省創意農業必須堅持的道路。為此要鼓勵龍頭企業或生產組織與廣大相關院校、科研單位保持緊密聯系，建立以市場為導向的“產學研”為一體的創意農業科技文化創新體系。

33建立獨特的創意農業品牌

吉林省創意農業品牌戰略要經歷品牌構建、實施和維護三個階段。首先是品牌構建階段，通過成熟的受到廣泛認同的明星品牌，利用品牌效應的外部性，建立“吉林農業”這一整體品牌形象，通過對“吉林農業”這一品牌的文化構建和價值構建，在國內外消費群體中實現對品牌的高度的認同，滿足消費者的精神需求和價值滿意，進一步實現品牌構建帶來的價值增值以及對未來發展過程中蘊藏的沉淀成本。其次是品牌實施階段，吉林省創意農業的品牌建設不能停留在“吉林農業”這一廣義概念上，要利用品牌的概念擴散性和延伸性，結合具體農產品的自身特點，形成各具特色的獨立個體品牌。最后是品牌維護階段，就是通過提升農產品質量、提供特色農產品服務和其他營銷手段對整體和個體品牌進行品牌維護。[2]

第2篇：文化創意推廣范文

關鍵詞：創意設計實驗 教學目標 模塊化實訓體系 實訓內容

高校開辦文化產業管理專業以來，依托其原有的資源優勢，再加以整合的基礎上，形成了各大高校文化產業管理專業自身獨特的內在結構。這種內在結構就要求高校在本專業課程體系建設中必須確立務實有效的課程設置目標，恪守導向明確的課程設置原則，樹立多元互動的課程設置理念，從而構建科學合理的課程體系，這對于保證文化產業管理專業的教學質量、實現人才培養目標有著極為重要的意義。

一、教學目標

創意設計實驗課程是文化產業管理專業學生的一門專業必修課，其理論知識部門依托于先導教程《文化產業概論》、《文化產業創意與策劃》。課程要求學生在把握文化產業各個環節，包括文化產業基本理論、文化產業市場、文化產業產品、文化產業品牌、文化產業市場流通渠道等方面創意和策劃規律的基礎上，對文化產業類型――紙質傳媒、影視文化、網絡文化、動漫、廣告、休閑、會展等七類文化產業的創意和策劃進行細致深入的創意設計與文案策劃。課程教學目標要求學生通過文化產業創意與策劃課程理論知識的學習，培養良好的創意設計意識，掌握不同文化產業領域中具體案例的創意思路和技巧，掌握文化產業策劃書的寫作方法，并初步具備從事與文化產業各領域相關的創意設計能力與文案策劃能力。

二、多模塊實訓教學體系

本課程是一門理論與實踐相結合的應用性課程，共計36學時；學生按照固定人數進行分組練習，以培養學生的團隊合作能力。學校根據文化產業涉及的諸多領域，將本課程劃分為6個模塊的實訓設計，每個模塊的實訓目的和任務都要圍繞實現該模塊的教學目技能目標展開。

為了突出培養學生對文化產業主要業態的介入能力和自主創業意識，根據不同文化產業形態（紙質傳媒產業、影視文化產業、網絡文化產業、動漫產業、廣告產業、休閑文化產業）的特點進行創意與策劃，分析各文化產業形態創意的特點，策劃的原則和方法，同時注意將理論問題與產業實踐緊密結合，注重課程的實踐性和可操作性。如表1。

三、多模塊實訓內容設計

（一）項目一是媒介融合下紙質傳媒發展路徑創意策劃（6學時）

在新媒體出現之前，紙質媒體作為傳統媒介之一，占據著一定的主導地位，報紙和雜志作為信息的有效傳播渠道，更貼近讀者本身。隨著科學技術的發展，網絡媒體的出現使得紙質傳媒的發展遇到了強勁阻礙，進入到瓶頸期。在媒介融合大趨勢之下，紙質傳媒如何另辟蹊徑，重塑競爭優勢，是傳統媒介產業值得探討的問題。文化產業領域內紙質傳媒產業的發展任重道遠。

基于上述原因，特將本課程實訓項目之一設計為媒介融合下紙質傳媒發展路徑創意策劃。通過該項目實訓練習，要求學生從眾多紙質傳媒文化產品中選取一種作為案例，了解行業規則，深度剖析其發展現狀，運營模式，核心價值，競爭優勢等，并對其未來發展路徑進行創意設計策劃。

（二）項目二是校園報紙的創意計劃（6學時）

報紙作為傳統媒介之一，在校園范圍內對學校師生產生很大的影響。因此，為滿足學大學生消費者的需求，鼓勵學生創意設計出屬于大學生群體的校園報紙，并對其進行運營管理，既有利于向學生群體傳播正能量，又能使創意設計團隊將所學知識體系進行整合，進而實現校報的運營管理工作。

因此，在項目一實訓項目完成的基礎上，再通過本項目實訓練習，進一步深化學生對于紙質傳媒行業的了解。學生通過撰寫創業計劃書（盈利模式，預算，問題及解決途徑等），到完成報紙的生產流程設計，包括確定報紙的編輯方針；設計報紙的整體結構、規模和風格特色；設計報紙的各個版面及專欄，設計和組織重大新聞報道；分析、選擇稿件，修改稿件，制作標題，設計版面，校對簽發等。完成校園報紙的創意項目設計，培養大學生創辦校園報紙的創意設計能力。

（三）項目三是影視作品后效應創意設計（6學時）

作為文化產業的核心內容，影視業具有其特殊的先天優勢，即傳播渠道的跨地域性和視聽語言的易接受性。影視作品的創意不僅針對作品本身的內容，更重要的是影視內容所嵌入的創意概念將會對相關行業起到強有力的帶動作用，最終創造出難以估量的商業價值。由此可見，影視文化產業所帶來的價值鏈的延伸將會形成一種集聚效應，這種集聚效應會滲透到文化產業各個領域。因此，對于影視文化產業來說，創意與創造力才是其最核心的競爭力。

作為文化產業管理專業培養的專業人才培養，必須通過本課程實訓項目來培養學生新奇的創意設計能力。因此，在本實訓課程中開設此項目，旨在通過本項目實訓，要求學生了解影視文化產業的發展現狀與產業格局，掌握影視作品上映前期的宣傳推廣策略、中期營銷推廣策劃及后期的產業鏈條商業價值的創意設計。

（四）項目四是廣告創意設計（6學時）

廣告業在文化產業發展過程中扮演著舉足輕重的作用。文化創意產品通過廣告創意傳達到越來越多的消費者眼中。所謂廣告創意，是使廣告達到廣告目的的創造性主意。也就是說，在商業廣告中能使廣告達到促銷目的的獨特主意，表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境域主意。廣告創意的好壞，在很大程度上將會決定產品在消費者心目中的印象，影響產品在市場流通中的市場份額。因此，為達到良好的廣告推廣效果，要求學生在進行廣告設計時必須十分注意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告的創意必須獨特、新穎、構思獨到，達到傳達信息的效果。

本次實訓項目，首先擬定所需推廣的產品，各組同學將對同一款產品進行廣告創意設計，最終通過小組自評和互評的方式評選出最具創意的廣告。實訓任務要求各組同學須按照前期調研、廣告創意設計策劃、創意表達、分析與實踐等步驟來進行，最終制作完成廣告，詳細闡述廣告創意設計制作流程。

（五）項目五是主題公園活動策劃創意設計（6學時）

從社會背景來看，人們日益增多的閑暇時間和日益增長的休閑需求成了主要動因，因此催生了休閑文化產業。為滿足廣大消費者日益富足的精神需求，作為休閑文化產業中的生力軍，文化旅游業特別是主題公園產品更加強調旅游過程中的體驗性與互動性，這種體驗性和互動性則需要通過對主題公園的各季節各時間節點進行創新性的活動設計。

由此，結合休閑文化產業的創意與策劃的基本原則與方法，以主題公園自身的產品屬性為著力點，要求學生在本次實訓任務中對主題公園進行春夏秋冬四個季度的活動策劃，既要突出每個季度主題公園的主題活動，也要設計與主題活動相匹配，且又新穎獨特的相關活動策劃，把握每季度主題公園的時間節點特殊性，設計與之相匹配的宣傳推廣創意策劃方案。

（六）項目六是校園文化節策劃文案創意設計（6學時）

成功的會展活動源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關社會資源進行整合的過程，是一個系統工程。因此，用系統的觀念去認識資源，用系統的方法去分析整合資源，用系統的功能去實現資源的優化是會展成功策劃的創造性思維原理之一。

會展活動尤其是大型的博覽活動是個復雜而系統的工程，成功而卓有成效的策劃起著至關重要的作用。因此，本課程實訓體系的最后一個項目要求學生策劃并組織實施一次校園節慶活動。在創意設計過程中，要求學生把握會展節慶活動的策劃原則和方法，通過主題策劃、相關活動策劃、宣傳推廣策劃的創意設計，最終完成校園文化節活動創意文案。

綜上所述，按照創意設計實驗課程教學體系模塊化設計，每個團隊獨立完成上述六項實訓項目，并通過自評和小組互評進行實訓成果評比。教師在整個課程教學體系中主要起引導作用，重在培養學生在整個課程安排過程中的實際創意設計能力，致力于培養學生構建專業知識體系，以及在專業領域內的創意設計能力，并將其應用于文化產業各個領域。

參考文獻：

[1] 嚴三九，王虎.文化產業創意與策劃[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[2] 張勝冰.文化產業經營管理案例[M].青島：中國海洋大學出版社，2007.

[3] 張魯君.高等院校文化產業基礎教材：文化創意與策劃[M].福建：福建人民出版社，2014.

第3篇：文化創意推廣范文

關鍵詞：大數據；文化創意；產業發展

1 大數據對文化創意產業的推動作用

每種類型文化創意產品的橫空出世，均離不開創業者天馬行空的藝術思維，而文化創意產品最終面向市場，作為商業工作人員，則要求文化創意產品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創意和市場推廣的互相妥協，側面要求我們從源頭上考慮如何科學推動文化創意產業的發展，以準確預測具體文化創意產業的回報率。在這里，筆者認為有必要引入“大數據”的技術理念，作為預測文化創意產業回報率的技術支撐。

關于大數據對文化創意產業的推動作用闡述，關鍵是解決文化創意產品可復制性和產品質量相抵觸的問題。在我國國民經濟持續發展的大背景下，大數據等的新技術，成為提高產業回報率的關鍵點。某文化創意產品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內外數億受眾主體的“大數據”調查，在搜羅全部受眾主體對文化創意產品的主客觀意見之后，投資者從“大數據”中分析出該產品有利可圖，靈活控制了產品的質量，使得該產品推出后大受市場歡迎。當前包括智能手機、平板電腦和互聯網電視的橫空出世，給大數據技術的發展營造了可持續的發展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內，都借此契機開發了各種類似的產品。筆者通過調查發展，諸多互聯網企業，廣泛收集了用戶的數據信息，文化創意產業的產業鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產品投資案例，在抽取了數千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數據”。某文化創意產品制作企業，多年來積累了各種數據資源，當用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關的位置數據、設備數據等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創意產品生產元素。

2 大數據對文化創意產業推動的實施路徑

2.1 大數據平臺的構建

文化創意產業的發展，要求兼顧產業的內容、渠道、需求和媒體。相比于傳統產業，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創意信息將難以事無巨細地傳遞。筆者認為，創意產業的基本價值提煉，在于內容創意和營銷推廣的兼容，只有保證產業鏈各個環節資源的充分利用，才能夠形成基礎性的支撐。因此，大數據推動文化創意產業發展，有必要構建大數據平臺，賦予平臺產品咨詢、人力資源服務、金融服務網絡信息和基礎設施等功能，在整個平臺各個環節功能之后，再追求產業制作的內容創意和營銷推廣，最終實現行業的資源整合。

2.2 大數據技術的更新

大數據并非局限于某種技術范疇，隨著信息化技術的發展，以及文化創意產業推動需求的提出，我們要及時更新大數據技術。長期以來，我國被視為文化創意的資源大國，大數據技術的分析模型和算法應用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創意資源，重點突出文化創意資源的規律和價值。在步入大數據時代之后，筆者建議我們善于通過互聯網獲取用戶的行為特征數據，在挖掘、分析海量的數據之后，基于用戶的視角，獲取文化創意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標用戶的創意產品。當然，我們不能夠過度依賴大數據分析技術，而要從辯證的角度，同時兼顧大數據所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領，使得文化創意產品既有創意，也有意義，這樣所開發的文化創意產品，才能夠具備持續的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數據要突破傳統技術思維的桎梏，不斷驗證和改進數據挖掘模型，才能夠保證海量數據運用精準的搜集。

2.3 社交網絡場所的互動

大數據技術不僅僅是機械的數據搜集和分析，在整個數據運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創意產業，依賴于群體性的創意交流和分享，其中社交網絡場所的互動，對文化創意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達他們對藝術文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網絡互動平臺，這也是實體創意產業網絡互動的典型表現。縱觀國內外很多實體文化創意園區，真正能夠實現盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯網平臺，降低文化創意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創意發展的契機，推動文化創意產業的發展。

2.4 網絡眾籌平臺的巧用

與其他產業一樣，文化創意產業的發展，離不開全方位的投資，大數據時代的來臨，不僅為文化創意產業發展提生和傳播的平臺，而且為文化創意產業發展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創意產品的開發。我國文化部、財政部和央行，在《關于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產業發展金融產品與服務的創新，大數據所對應的網絡眾籌平臺，正好與其互相呼應。以創意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產品，在其中獲得了支持。在大數據商業模式愈發成熟之后，大數據對文化創意產業的推動，將會變得更加明顯。

3 結束語

大數據蘊含著巨大的潛力，文化創意產業借助大數據技術，基于差異性的數據維度，搜集有效的數據，并通過分析算法的優化，更為精準預估了文化創意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數據對文化創意產業的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創意產業發展環境的復雜性和多變性，我們在借助大數據推動文化創意產業發展時，必須緊扣產業發展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

參考文獻：

[1] 孫玉榮.大數據時代我國文化創意產業知識產權保護的路徑選擇[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2014 （2）：54-59.

[2] 梁穎濤，尹力.大數據視閾下廣西文化創意產業集群化發展研究[J].企業導報，2014（5）：1-2.

[3] 馬寧，郇玉萍.大數據時代的文化創意會展傳播創新――以第九屆北京文博會的大數據實踐為例[J].參花（下半月），2015（1）：145-146.

[4] 曹t遐.開拓新型文化創意產業發展之路[N].文匯報，2014-09-22.

第4篇：文化創意推廣范文

一、渠縣漢闕文化資源概況

（一）存在問題

“闕”據專家研究最早起源于周代，興盛于漢代，是我國古代人民建造在陵墓、宮殿、寺廟等大門兩側顯示地位的建筑物。近年來，渠縣對漢闕文化資源的保護和利用越發重視，先后出臺了一些保護漢闕文化資源的文件。渠縣政府還將漢闕保護納入年度工作目標考核內容，對漢闕進行保護。但是，渠縣對漢闕文化資源的保護與開發方面仍存在許多問題。

1.保護意識有待加強，保護經費存在困難。渠縣現階段對于其漢闕文化的保護力度遠遠不夠，部分鄉鎮主要將重心放在經濟建設上，而輕視文物保護與修繕工作。當地群眾并沒有深入的理解漢闕所代表的文化，缺乏自覺保護漢闕文化資源的意識，導致許多文物遭到破壞。

2.漢闕的考古發掘和資料完善工作開展不夠。渠縣漢闕文化的內容需要考古發掘支持和豐富。而目前尚沒有對任何一處渠縣漢闕進行過正式的考古發掘。另外，渠縣漢闕的資料尚未經過系統的整理，部分漢闕上記載的史料極易丟失。

（二）渠縣漢闕文化資源的價值

1.歷史文化價值。渠縣漢闕見證了兩千多年的歷史，闕上的雕刻造型栩栩如生，浮雕圖案靈動，充分展示了中國古代勞動人民高超的雕刻技藝。漢闕建筑造型完美，體現了中國傳統建筑的理念和當時人們的生活狀態，是史學研究者研究漢代歷史文化重要的實物資料。

2.建筑藝術價值。漢闕造型優美，木質結構的漢闕采用了中國傳統的榫卯結構，這在石質漢闕中尚可窺見。漢闕的造型和設計理念不僅對于研究漢代建筑機構、裝飾特點和建筑布局有重要意義，而且對于今天的建筑構造原理、建筑設計理念和建筑規劃布局等也有重要的參考和啟發意義。

渠縣漢闕作為古建筑代表，體現了當時人們的文化觀念和文化信念，是古代勞動人民智慧的結晶。漢闕的造型設計體現了我國古代人民對于自然平衡的重視，漢闕在古人眼中是生者對逝者的紀念，是逝者通往另一個世界的橋梁。漢闕的對稱設計、建造方向的選擇和漢闕之上的浮雕、繪畫和文字，都展示者古人的生產生活方式思想觀念。

3.美學價值。漢闕的美學藝術價值主要體現在其雕塑藝術和書法藝術之美上。漢闕表面的浮雕藝術主要表現為造型浮雕和紋飾圖案，內容是古代巴蜀社會泛靈信仰和客觀現實生活的寫照，也是華夏文化的統一性和巴蜀文化的多樣性的綜合反映。雕刻展示的內容包括神話傳說、歷史故事、社會生活、舞樂百戲等，反映了“清靜無為”的思想。

漢闕的書法藝術別具一格，漢代的書藝以隸書為大宗，也是漢代的通行文字，由于使用和審美的要求，在形體上產生“八分”，言其勢左右分布相背然也，在書法史上形成獨具一格的漢隸。渠縣漢闕的書藝，反映了一個時代的文化模式，同時讓人領悟到闕主的性格特征及社會影響力。

二、漢闕文化創意產業園區構建的可行性分析

1.政策上，省市縣均大力提倡發展文化產業，渠縣著力打造“漢闕公園”、“中國漢闕文化博物館”為構建渠縣漢闕文化創意產業園區提供了良好的契機，保證了建設該產業園區的資金來源。

2.市場層面，旅游熱潮保證了大量的旅游消費者，而且漢闕文化作為獨特性旅游資源更易吸引消費者。渠縣漢闕文化資源具有稀缺性，且當地具有燈影牛肉傳統加工技藝、達縣翻山鉸子等非物質文化遺產。不僅如此，達州知名的旅游景點較多，易形成精品旅游線路。

3.案例經驗層面，現今國內已有多個文化創意產業園區成功建成，為渠縣漢闕文化創意產業園區構建的構提供了經驗和借鑒。

4.達州交通網絡健全，為文化產業商戶入駐和產業鏈條的擴展提供了極大地便利。

三、漢闕文化創意產業園區功能區域規劃

（一）漢闕遺址觀賞公園

漢闕遺址公園建在土溪火車站附近，該公園在在保護為主的前提下，供游客觀賞，讓游客近距離感受漢闕中的文化內涵。該公園主要是靜態地展示漢闕，給游客一個觸摸千年文物的機會。以漢闕文化為核心文化衍生品可以在此區域展示銷售，滿足游客的購買需求。

（二）漢闕文化展示博物館

漢闕文化展示博物館運用弧幕投影和全息影像等多種成像形式相結合的方式，將漢闕文化進行系統全面、科學闡釋。同時將新增漢闕主人經歷的現場真人演繹節目和說書形式的漢闕歷史文化講述環節，使漢闕文化的展現與闡釋形式更豐富清晰，更易為游客所接受。該博物館還集中展陳分布于全國各地漢闕的圖文資料，這既讓渠縣成為漢闕文化保護與開發的領頭羊，又使游客在渠縣就能感受到濃厚的漢闕文化氣息。

（三）漢闕文化風情體驗購物街

漢闕文化風情購物街是以漢闕文化為核心開發出的文化產品展示區和售賣區，并在該區域設置相關的產業服務配置，提供優質服務。該區域濃縮展集中地展陳巴渝舞、三匯彩亭等民俗民間文化，營造良好的文化體驗感、參與感和濃厚的文化旅游氛圍。

四、園區周邊配套文化產業項目建設

達州所轄的7個縣（市、區）文化形態多樣，因此在建立渠縣漢闕文化創意產業園區的同時，各縣（市、區）可以建立一個文化體驗區與渠縣漢闕文化創意產業園區形成集聚之勢，如通川區民俗文化體驗區、達川區孝善文化體驗區、萬源市茗茶文化體驗區、宣漢縣巴人文化體驗區、開江縣溫泉文化體驗區、大竹縣綠竹文化體驗區、渠縣z人文化體驗區。

五、園區的運營模式

文化創意產業園區要成功既要挖掘其核心文化，又要有一套合適的運營管理模式。根據渠縣的實際情況，政產學研用協同創新模式比較適用。政產學研用協同創新模式是指政產學研用合作主體之間所采取的不同合作方式、合作類型的標識。渠縣漢闕文化創意產業園區的建設要發揮各方優勢，通過政府、企業、高校、研究機構和市場的有效互動，交叉互補以取得整體大于局部的效果。

（一）以政府為引導

政府在產業園的發展過程中所起的作用主要是做好基礎，一方面要做好產業園區內部文化的保護工作，另一方面要加強產業園的基礎設施建設，給予財政支持和制度保障，做好規劃、監管和保障的服務職能，為政產學研用的合作營造良好的環境，做好宏觀指導，積極引進人才，促進各方協同發展。

（二）以企業為主體

企業是經濟發展的主體，能夠及時洞察市場需求的變化。充分調動企業的積極性，不僅可以極大的提升企業的創新能力，而且可以加速產業園品牌的構建與推廣，產生強大的集聚效應，為產業園做大做強增加活力。

（三）以高校為促進

高校中云集了眾多知名教授學者，其研究成果緊跟時代步伐，這些成果對于產業園產品的更新換代和產業園發展模式的探索具有重要的參考意義。高校人才濟濟，直接吸納高校優秀人才不僅節約成本，更能增加產業園的運營活力。

（四）以研究機構為核心

研究所具有自己的研究技術人員，有的研究所還具有自身的實體企業，具有將研究成果直接轉化為生產成果的便利條件，可以方便地檢驗研究成果在市場中的接受程度，研究所在技術開發的同時可以完成對研究方向的規劃與調整，在政產學研用模式中，具備將研究與生產融為一體的自然優勢，處于核心地位。

六、園區品牌建設與推廣

（一）品牌建設

鑒于渠縣“漢闕之鄉”的美名和未來縣城發展趨勢，結合全國文化產業大繁榮的發展勢態，我們預建設 “中國闕鄉”品牌，將其打造為渠縣的文化名片。

1.發掘“漢闕”內涵，豐富產業園區的核心文化內容。一是保護與積累。文化產業園的開發首先要保證核心文化的質量，渠縣漢闕文化創意產業園區的開發必須要保護脆弱的“文明瑰寶”――漢闕實物建筑，并將每一個新的文化創新與創意積累，不斷豐富園區的文化內涵，壯大其內容產物，將其作為園區長久發展的基石。

二是發掘。招攬專業的人才與專家，對現有保存下的漢闕建筑進行深入全面的研究，并形成研究成果保存下來作為產業園區核心文化的基礎資料，為渠縣漢闕文化創意產業園區的發展奠定基礎。

三是創造。將漢闕文化元素與渠縣的本土文化相結合，聘請專業團隊創造和設計出獨特的創意產品。

2.傳播品牌內涵，建設品牌知名度。一是直擊專業領域，獲取權威認證。收集學界的“漢闕”研究成果，在中國文化研究的專業領域爭獲一席之地。二是借助媒體平臺，引起廣泛關注。通過已成熟的大型知名媒體平臺、園區的門戶網站或自建的新媒體平臺等，將漢闕文化研究成果、渠縣漢闕文化創意產業園區建設與發展的相關信息廣泛宣傳出去，提高社會關注率。三是依托公關活動，樹立品牌形象。以項目為依托舉辦各類活動，將“中國闕鄉”的品牌通過立體的、多樣化的渠道和方式推廣出去。

（二）品牌推廣

1.明確園區品牌推廣理念和目標。①全面設計產業園區推廣體系，重建產業園區的對外形象；②要提高社會認可度，更新大眾心理預期；③通過對產業園區的形象塑造，強化其形象，構建品牌。

2.制定詳細可行的營銷計劃。（1）第一階段：形象導入期（漢闕文化創意產業園建設進行時），目標：一是喚起人們對古代漢闕的美好記憶；二是通過系列文化事件的營銷，描繪達州建造漢闕文化創意產業園后的風貌；三是通過漢闕文化創意產業園，樹立達州形象。

推廣工作安排： 提前完成所有的平面設計、招商手冊設計、招商物料準備。預定媒體廣告位，完成廣告投放準備。以本地媒體新聞報道為主，漢闕文化創意產業園以文化事件形象進入公眾媒體視線。一是活動和事件均緊密配合，構建漢闕文化創意產業園與達城之間的情感聯系，提升漢闕文化創意產業園在達州人民心中的地位；二是與當地重要商會、媒體、俱樂部等組織聯動，擴大影響，籌備招商簽約；三是開通漢闕文化創意產業園官方網站，全面介紹漢闕文化創意產業園的品牌，網上漢闕文化創意產業園logo設計征集令，建立和其他知名網站的合作關系。

（2）第二階段：持續招商、形象強化。目標：一是通過對建造漢闕文化創意產業園建設進程的告知，激發人們對漢闕文化創意產業園的“好奇”；二是吸引公眾眼球，提高關注度；三是大量反復的宣傳，建立漢闕文化創意產業園的商業愿景和文化愿景，提高公眾預期，刺激商家投資入駐。

廣告投放：在達州主流媒體進行投放，內容以事件營銷、新聞、軟文、項目周邊戶外廣告為主。全國媒體如鳳凰衛視、時尚旅游、中國國家地理等。

（3）第三階段：園區開放前準備與初步運營階段，目標：一是通過前兩個階段的造勢，樹立漢闕文化創意產業園的良好形象；二是為漢闕文化創意產業園注入嶄新元素，豐富文化與商業內涵。

廣告投放（強推期）：以文化形象為主導，加入業態介紹及商業愿景塑造；項目周邊戶外廣告、主干道和機場火車站戶外廣告強推，加深印象。

（4）第四階段：持續運營期，目標：一是通過文化活動，構造產業園獨特的園區文化；二是吸引多層次，多地區的旅游人群；三是通過商家的聯動互推，培養消費習慣，實現良性發展；四是鞏固前期成果，持續吸引人氣；五是促使運營走上正軌。

第5篇：文化創意推廣范文

隨心享用閱讀盛宴

誠品書店,英文名為Eslite Bookstore,是臺灣著名的大型連鎖書店之一,誠品書店被視為臺北市重要的文化地標。臺灣誠品書店秉持人文、創意、藝術、生活的精神,開業十幾年來成為臺灣文化提升的指標之一,更是吸引香港及全球華人游客的景點。筆者在臺灣親身體會到了誠品書店以人文關懷為理念所締造出的書店營銷范例,更重要的是這個范例給人帶來耳目一新的感官享受。一踏進誠品書店,書香和咖啡香奇妙地結合在一起撲面而來,尤其和傳統書店不同的是,在這里隨處可以找到供顧客捧著書本休憩的座椅,店內明亮開闊的空間、具有歐式風情的書架擺放更使得書店充斥著寧靜、祥和的氣氛,讓人在踏入書店的瞬間頓時覺得心曠神怡。與傳統書店規格化和沉悶的氣氛相比,誠品書店不僅書種齊全而且極具人文藝術氣質的特色,不得不說給人留下了極其深刻且美好的印象,其中透露出對顧客精神世界的關心、尊重、呵護,相比較于其他單純靠金錢、靠銷量來衡量其價值的營銷案例,誠品書店營造的閱讀氛圍是既貼心又溫暖的。而書店“24小時不打烊”的經營方式,也“讓夜貓子、早起的上班族也能享受輕松閱讀的樂趣”,同時也催生了“全臺第一家24小時營業的誠品敦南店已超過3年未曾拉下鐵門、關掉空調”的“誠品現象”。此外,“人文關懷”是誠品書店堅持的理念中最大的亮點,更值得一提的是,誠品書店的導購、會員制等細節方面服務也值得稱道,例如每月出版的品牌刊物《誠品好讀》,標價為120新臺幣,而會員購買的優惠價只有40多新臺幣,大大拉近了書店與讀者的距離,相比較于被動買賣、缺少人文關懷的營銷方式,誠品書店的這種做法無形之中也促進了更多顧客愿意加入到購書、讀書的環境中來。同時,誠品每家分店的設立也充分地考慮了地理環境、文化要素的影響,都會依當地的人文色彩與生活風格,設計出各異其趣的陳設風格及書籍內容,體現出與區域結合的特色。如在青少年聚集的臺北西門町,就多擺了漫畫與羅曼史的圖書區;天母店即注重休閑、旅游與家居書籍;而中南部部分分店則是增加了中文書籍的比重,這些具有針對性和個性化的設計理念,可以說是為未來的發展打下了伏筆,從而奠定了其持續繁榮的基礎。

隨處感受創意市集

注意力經濟是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動。就像一個企業,如果不通過一些舉措使人關注到它,就不能把產品順利地銷售出去。對于創意園區而言,通過活動吸引眼球從而獲得未來的經濟效益是一種行之有效的路徑。華山1914創意文化園區十分注重通過活動的策劃營銷自己。華山1914創意文化園區就是臺北創意產業園區的一個典型代表,其理念是希望自己成為臺灣文化創意的新門戶、觀光客光臨臺北的大通道,并且期待著能夠感動更多的外國人,讓他們認識臺灣、看見臺灣。在華山1914創意文化園區不僅有提供會議、展覽和演出的空間,還可以接納海內外人士舉辦演講、論壇,溝通想法、交流觀念。值得一提的是,園區內有一個著名的富有臺灣特色的臺北小吃自助餐廳,臺灣人常把它當做一個標志性的地方帶異地客人去品嘗,除此之外園區內不乏展現極具“臺灣味”的各種創意市集,更加吸引人眼球的是許多明星將工作室設置在園區里,明星效應和衍生產品的熱賣自然也是不可小視。相比較大陸的創意園區、動漫基地只有白天沒有夜晚,日落后大多寂靜無人光顧,華山1914創意文化園區的白天黑夜一樣閃爍著誘人的光芒。據說周杰倫等眾多明星、作家棄商場、酒店而選擇此地區舉辦新唱片、新影視、新書會或見面會,這里儼然是一個創意和聚會的廣闊空間。華山1914創意文化園區涵蓋了文化創意產業從創作、制造、加值、流通到消費端等所有面向,是從參與制作、創造到分享、傳播、推廣的過程,是生產、生活和生態相互有機結合促進的環境。不僅給人們創造了一個歡樂的消費氣氛,更提供了一種新的文化體驗方式。金庸筆下的華山,是江湖英雄“比武論劍”的擂臺。臺灣的華山,是創意產業高手“競飆 創意”的舞臺,也是創意經濟未來道路上的“藍籌股”。

隨時享受線上文化

“故宮在線數據庫”是由臺灣華藝數字股份有限公司獲得相關授權建置,于2004年起,“故宮在線數據庫”以繁體中文、簡體中文、英文及日文展現中華文物瑰寶圖像。內容含括繪畫、書法、陶瓷、玉器、銅器、佛教文物、其他珍品(文房、牙、木、骨、漆、緙繡……)等,圖像授權數量達20,000張(超過6364件文物),擁有繁體中文、簡體中文、英文、日文等語言版本,以完整數據庫形式推廣到全世界。2010年搭配推出“故宮文獻數據庫”,完整收錄博物院自1966年出版的三種期刊(故宮月刊、故宮學術季刊、故宮季刊),將經典的絕版文獻原樣呈現。華藝數位秉持對中華藝術之熱愛,推廣中華文化傳播之理想,積極投入建置中國古文物典藏之數字平臺。透過網絡的力量,為世界各地的中華藝術愛好者搭建“故宮文獻數據庫”平臺,透過完善的數據庫規劃與呈現、提供查詢及瀏覽功能、輔以相關數據庫之跨庫鏈接,達到讓人更便捷有效的獲得所需文獻的效果。由此,我們可以引申思考到現代的圖書館業的新發展。據筆者了解,圖書館業為了適應現代化服務的需要,正在逐步走向信息一體化。圖書館的數字化建設雖然是一件復雜且龐大的工程,但是將各種功能集中于一身的“一卡通”系統做到了個人賬戶提供消費信息查詢,既利于圖書館的管理,又方便也滿足了讀者個性化需求。計算機、數碼技術的廣泛應用和推進不斷地運用到各行各業,而圖書館業勢必漸漸被一體化進程的腳步所追趕。“一卡通”服務的實施極大地方便了讀者,促使了圖書館業從傳統服務向現代服務的轉變,體現了現代公共圖書館的發展潮流和“線上文化”,有效地整合了信息資源,提升了圖書館的服務水平和競爭力。

第6篇：文化創意推廣范文

【關鍵詞】敦煌文化;資源開發;創新人才

*基金項目：甘肅省高等學校基本科研業務費專項資金項目成果“敦煌文化藝術遺產資源的產品化研究 ”，蘭州商學院教改研究資助項目（20110221）。

季羨林先生曾指出：“世界上歷史悠久、地域廣闊、自成體系、影響深遠的文化體系只有四個：中國、印度、希臘、伊斯蘭，再沒有第五個而這四個文化體系會流的地方只有一個，就是中國的敦煌和新疆地區，再沒有第二個。” ①敦煌文化藝術享譽世界，是絲綢之路華夏文明傳承與創新的重點，敦煌旅游產業投資與開發成為旅游產業密切關注的熱點問題之一，敦煌旅游文化產品正從傳統的手工生產向專業化轉化，作坊生產也逐漸向企業集約化過渡，繼而在開發的內容與層次、品牌建設、管理、市場營運等方面發生了一系列的變化，如何在繼承傳統、合理利用文化遺產資源、打造敦煌品牌的同時，進行可持續的生態開發，專業化發展成為良性發展的必然選擇。所謂專業化過程，就是產業部門或學業領域中根據產品生產或學界層面的不同過程而分成的各業務部分，②而旅游文化開發專業化的實質，筆者認為應該是建立在當代文化教育背景下以傳統繼承為基礎、以人才為支撐、以文化知識為動力、以信息為溝通、以旅游市場為導向的創造行為與生態發展模式。

一、 敦煌文化藝術遺產資源開發人才的主導性

文化產業專業人才的培養與吸納是敦煌工藝品開發走向規范化、專業化的前提，對于提高設計質量、創意水平、調節生產、預測市場動向，提高研發的深度與層次起著關鍵作用。知識經濟的核心是創新，創新的主體是人才問題。敦煌旅游工藝品開發對于人才的要求是，首先，具備一定專業技能技巧，以滿足工藝品開發技術需要。第二，具備設計創新能力。創新人才是產品更新換代與深入開發的主體，是產品質量創新的動力源泉，是專業知識掌握程度的綜合體現。第三，敦煌文化知識的積累與熟識程度，作為專業設計人才應關注設計的對象、理解文化的背景，產品開發的深度與層次，在傳承中進行保護性的生態開發。因此，人才具備以下專業優勢：

（一）熟悉相關的材料、科技與工藝

首先，創新人才的價值體現在對工藝材料的創造方面。不同的材料具有不同的工藝性、實踐性，實踐創造的過程必然是對材料性質及裝飾語言的探索、工藝技術手段的嘗試與方法的改造與研究，實驗實踐為材料工藝的開拓、創意產品的生發提供了動力支持，將作者的思維與創意物化為現實，設計者創意思維的更新首先是對材料屬性的認識與理解，創意產品的形成也實現于材料化學物理特性與工藝的把握，在材料、設備、技術、創意思維及市場環境條件下進行創造與生產。正如我國古代工藝著作《考工記》所提出的工藝觀：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良。”③敦煌文化產品開發尊重材料的屬性及藝術設計的客觀規律是旅游工藝產品創意的先決條件之一。其次，在保證花色品種豐富的同時，可提高生產力。傳統的作坊設備落后、創造力薄弱、生產能力低下，創意產業則可以解決這些問題。第三，便于合理安排產品開發的層次。有些公司眼光盯在中高檔產品的開發上，卻忽略了銷售量較大、價格適中的產品開發市場。那些價格適宜、體積較小，富有特色、便于攜帶旅游品還不多。不難看出后者遠比前者更具有市場潛力，那些體積較小、價格適中的產品銷售量較大，訂單也較多，為更多的普通游客所鐘愛。

（二） 創新人才的實踐能力與創造素質

創新思維既來自于設計實踐，又來自于當代新設計教育。當代設計教育在傳授設計知識與技法的同時，更重要的是信息的傳遞與積累，現代科技媒介下孵化的是知識的環境和效率的提升，它擴大了人們的視野，把傳統遙不可及的信息通過視頻、攝影、展演生動鮮活地傳達給我們，促進了國內國際的信息交流與溝通。設計師在較短時間內既能夠掌握藝術設計的基礎知識，又可以獲得產品設計的專業知識，又能夠擴大視野、改變設計觀念，對傳統與現代產品、國內與國際產品、手工創意與機械復制產品進行比較與分析，探索并依據產品市場的運行規律進行設計創意，創意思維的突破帶動創意產品能夠靈活根據市場的需求進行設計。

從造型到裝飾，運用創新觀念密切聯系時代生活成為創意產品設計的重要特點，藝術設計專業的分工使設計服務走向專業化、人性化，設計服務傾向精細、靈活、具體，在競爭基礎上前所未有地關注細節與質量。如何符合現代人的審美習慣，甄別現代審美的普遍性與個性，使設計融入現代生活，讓生活更富有藝術品位與質量，追求設計與時尚為一體的精神，蘊含知識與思想的文化設計成為創新設計的普遍趨勢。知識的更新與傳遞來自于教育與信息交流，當代設計教育成為產品設計創意創新的重要方式，學校教育一方面通過各種實踐活動傳授技法技巧，另一方面通過各種校內外展覽活動與教學培養更新學生的設計觀念。例如近年以絲綢之路為背景的敦煌舞蹈劇《絲路花雨》，是敦煌舞蹈的代表作。自1979年以來在國內外演出1000多場次，曾獲創作獎、演出獎一等獎。1994年獲得中華民族20世紀舞蹈經典作品“金像獎”。舞劇《大夢敦煌》以莫高、月牙的愛情故事為主線，準確地呈現了敦煌文化的精髓， 2001年獲得中國舞蹈“荷花獎”舞蹈劇銀獎，及“五個一工程獎”，2002年獲得文化新劇目獎，是國家舞臺精品工程劇目。④

創意產品的原創性具有唯一性的特點，它通過作者的創造實踐和勞動研究獲得，在一定階段具有產權專有和壟斷性。其次是產品要以商品的形式推廣于市場，從市場反饋信息來判斷產品市場的接受程度。

（三） 以文化知識支持的智力要素

創意經濟最大特點是通過文化知識來支撐經濟體系，工藝品創意也不例外，文化知識成為當代教育推動創意經濟的發展重要智力支持。文化創意產業是新經濟的一種表現形式， 1998年阿特金森和科特明確指出，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的的核心和動力⑤。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。其次，文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。知識型的產品創意設計不但來自于知識的積累、實踐與拓展，而且其創造能力還來自于對知識的把握、凝練、靈活運用與轉化，知識的能力轉化程度決定了創意作品質量的高度，而作者文化知識的素養則是創意能力產生的根源，是設計師創造與創新的重要動力，也是別于匠人的主要原因。

文化設計是當代產品的一種主流現象，旅游產品經常借助于旅游文化元素與符號進行形式創新，反映和表達一種設計主旨。例如敦煌大乘藝術有限公司以敦煌文化藝術為題材，傳統文化元素的巧妙利用使現代旅游產品富有文化內涵與藝術生命力。

（四）文化資源開發的信息條件

信息資源是企業生產及管理過程中涉及的一切文件、資料、圖表和數據等信息的總稱。它涉及企業生產和經營活動過程中所產生、獲取、處理、存儲、傳輸和使用的一切信息資源，貫穿于企業管理的全過程。譬如敦煌研究院院長樊錦詩大膽構想建立“數字敦煌”，利用浙江大學信息科技水平，與其聯合申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術集成及藝術復原”課題，屬于資源信息共享的范例。信息具有共享、時效、流動等特點。創新人才善于搜集、調動信息要素，善于信息資源化，在旅游文化產品創意領域，通過信息傳遞將多種知識和資料整合轉化為創意設計源泉;信息溝通將新材料新工藝進行合理的引入，將知識與人才資源進行合理配置，將創意市場的需求與消費聯系起來，開發市場的空白，疏通銷售渠道;通過科學的管理調動員工的積極性，在生產中體現效益、效率與質量，充分利用現代信息科技的成果，將信息資源化成為創意產業開拓與發展關鍵因素和總體特征。

二、創新人才在敦煌文化藝術資源開發過程中的時代特點

柳冠中在《蘋果集?設計文化論》說道：“設計觀念是一種創造，是組織，是文化，是方法論。設計觀念昨天相對于今天是傳統，今天相對于明天，今天是傳統。”⑥創新人才既是文化開發專業化創新的主體，也是產業科學管理的有力構成，把握當代藝術設計的主流與方向，旅游消費心理的審美需求，將以人文為本的“人性化設計”、“設計與時尚于一體”的內涵靈活地運用于創意設計是時代的選擇，主要集中體現在以下幾個方面：

（一）以科技為支撐的營運模式日益顯著

以科技為支撐的旅游工藝品創意與生產成為發展的普遍現象和趨勢，科技、信息、知識、智力在產業運作中的作用不斷加強，成為創意發展的必要環節。譬如在生產工藝和新材料利用方面，以蘭州文化創意產業園的創意產品為例，傳統工藝產品壟斷局面被打破，多材料、多工藝及配飾的產品爭奇斗艷、異彩紛呈、個性十足，能夠滿足當代人多樣的審美需求。這是設計生產者借助現代科技、材料與工藝研究制作的結果。

在市場分析方面，設計師開始關注既滿足大眾普遍性的審美需求，又尊重少數人個性審美特點，既能夠繼承和創新傳統文化進行創意設計，又能夠另辟蹊徑開發市場空白領域。如成立于1999年的敦煌大乘藝術有限公司，他們以敦煌藝術為目標開發工藝品，超過9個系列800多個品種，基本上涵蓋了敦煌石窟藝術最具有代表性的壁畫、雕塑造型。大乘公司在工藝品研發之余，不忘宣傳與推廣，積極打造品牌，通過作品展覽的形式擴大社會影響力。一些作品造型優美，技藝精湛，在2001年度曾有3個品種獲得國家工藝美術百花獎銅獎，他們設計的金銀幣在中國銀行中招標的有5個品種中標，其中1個品種在新加坡國際錢幣博覽會中獲得金獎。在商品推廣、網絡宣傳、品牌打造、反饋方面通過智力策劃，能夠迅速地跟蹤市場、適應需求、調整決策。

（二）設計服務意識不斷提高

設計服務是現代工藝創意產業管理規范化的要求，也是創意產業持續發展的有力保障，首先體現在質量方面。質量分為設計質量、產品質量、服務質量，質量是產業信譽的基礎條件，高端的創意產品必須具備一定水平的設計質量，創意特色、個性與商業推廣依賴于設計質量的水平，是產業鏈的首要環節。其次是產品的質量，產品生產是設計的實現環節，高質量的旅游產品生產必須在材料選擇、制作加工與裝飾過程中保持產品的品相與特色。隨著現代管理理念的引入與市場競爭壓力增大，人性化設計在設計領域越來越趨向細膩和健全，設計服務質量體現在產品的業務溝通、銷售、包裝、物流、反饋等方面，集中反映了產業的管理水平、業務素質，服務的質量與水平體現了管理人員的層次與素養，進而影響業務拓展和產業信譽。

（三）傳承、保護、可持續的生態開發意識

專業人才不但擁有一技之長，而且對產業的發展具有宏觀的視野和預見性，能夠對文化遺產資源利用提出有效的措施，實現行之有效的良性保護開發。例如敦煌研究院院長樊錦詩在數字與影視技術的影響下提出用數字化保護文物的新思路。敦煌研究院在2003年初開始籌建莫高窟游客服務中心。建成后，游客服務中心可以讓游客在未進入洞窟之前，先通過影視畫面、虛擬漫游、文物展示等，全面了解敦煌莫高窟的人文風貌、歷史背景、洞窟構成等，然后再由專業導游帶入洞窟做進一步的實地參觀。此外還大膽構想建立“數字敦煌”，申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術集成及藝術復原”課題，將洞窟、壁畫、彩塑及與敦煌相關的一切文物加工成高智能數字圖像，同時也將分散在世界各地的敦煌文獻、研究成果以及相關資料匯集成電子檔案，用“數字化”永久地保存敦煌信息， “壁畫這個文物不可再生，也不能永生”。可持續的生態開發已得到專業人士及相關學者的高度重視，繼而也得到相關政府及部門的關注與支持。

（四）開放、交流、合作意識的加強

隨著現代通訊信息的快速發展，網絡、電信、媒體等相關設備設施成為現代企業的必備條件，信息時代為產業的發展帶來前所未有的便利和效率。旅游工藝品創意設計也不例外，他們意識到傳統工藝行業閉關自守、缺乏交流、逃避競爭的經營模式已不適合當展的節奏與環境。從產業開發的內容來看，許多門類是傳統工藝未涉及的領域，也是現代經濟生活的重要構成。例如旅游品、紀念品、陳設品等層次豐富，種類多樣。其次通過科技學習、專業積累，開發新的材料、技術工藝、裝飾手段和方法，創造市場前所未有的新穎特色產品。再就是通過管理培訓、技術培訓、展銷活動學習國內外的成功經驗。最后通過市場觀察、市場調研、消費反饋，及時調整生產計劃，制定新的方案與對策。另外，在開放、交流過程中，業務內的合作、互助、共贏成為創意產業的一個新的現象。

通過影視推廣和宣傳敦煌文化，例如紀錄片《敦煌》、《千年莫高》、《印象樊錦詩》 等，使觀眾更好地認識敦煌文化和敦煌人的奉獻精神。再如集歌、舞、樂為一體樂舞《敦煌韻》，以明確的市場定位和旅游演出營銷，在廣東連續演出100多場次，創造了新創劇目連續演出的記錄。另外，以敦煌為主題的藝術創作則是以弘揚敦煌文化、促進敦煌藝術發展的創作活動，中國美術家協會舉辦的“朝圣敦煌”展覽活動，和敦煌畫派以敦煌為主題的展覽活動多屬于學術研究與交流活動，取得了很好的社會效應。

三、結語

甘肅是文化大省，卻是文化產業小省，敦煌文化資源化的過程也是文化產業發展的過程，是伴隨著敦煌研究、敦煌旅游而發展起來的新興產業類型，既是現代教育視野下文化知識的創造產物，又是時代市場選擇與發展的必然結果。正如劉勰所說：“時運交移，質文代變;歌謠文理，與世推移。”[6]創新人才要素成為創意產業振興的核心部分與動力要素，人才的培養與吸納問題成為關鍵環節，尤其是位于河西走廊西端的敦煌。從市場選擇角度來看，它反映當代人們審美意識的變化和提高，多樣的審美需求制約著文化開發產品的供求關系變化與發展，同時創意產業也遵循著市場的選擇，在淘汰舊產品同時不斷更新，創造出特色產品，以個性、特色、靈活地探索市場的規律，同時也對設計者的創意提出更高的要求，在信息時代要求設計者不斷用文化知識更新武裝自己以適應市場經濟發展的節奏與變化。

【注釋】 ① 季羨林：《敦煌學、吐魯番學在中國文化史上的地位和作用》，《紅旗》，1986年第3期。

中國社科院語言研究所 詞典編輯室：《現代漢語詞典》，商務印書館 2011年 版。

田自秉：《中國工藝美術史》，東方出版社1985年版，第65頁。

④⑥ 郝相禮：《絲綢之路區域文化產業研究》，陜西旅游出版社2008年版，第166頁、第211頁。

第7篇：文化創意推廣范文

關鍵詞：文化創新挑戰賽；高校廣告；實踐性教學

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：2096-5079（2020）14-0-02

我國社會經濟不斷發展，新媒體環境飛速變化，廣告行業競爭日趨激烈，對廣告專業人才的要求標準也愈發嚴格。高校廣告專業人才培養應瞄準該趨勢，注重學生專業能力與綜合素質的培養，形成廣告專業應用型、復合型、創新型人才系統培養體系與模式。學生的綜合素質是成為合格應用型人才的保障，廣告教學需不斷探索提升學生綜合素質的策略與方法。

我國文化創意產業處于高速動態發展中，對文化創新、社會經濟起到重要作用，可推動高校廣告實踐教學發展。[1]如何通過文化創新挑戰賽、項目式教學等多種創新實踐角度出發，充分發揮“第二課堂”的作用，切實提升在校大學生創意創新意識，向各級廣告公司、企事業單位策劃宣傳部門輸送優質人才，更好地服務地方經濟是高校廣告教學的重要目標。

文化創新挑戰賽通過前期宣傳動員，組織院校學生開展采風活動，進行創作到海選作品初評，選出入圍選手。再由指導教師帶隊，到達現場再深化、展示評審的形式，最終決出各類獎項。文化創新挑戰賽能夠充分鍛煉并提高學生的綜合素質，提升其書面及口頭表達能力、溝通領悟能力、邏輯分析能力、抗壓協調能力、團隊協作能力以及交際能力等綜合能力，起到反哺廣告教學的作用，有效提高學生在就業及工作中的競爭優勢。

一、“請進來”與“走出去”，與地方政府密切合作

現如今地方政府高度重視地域文化產業的保護與傳承，積極探索文化發展與創新。高校廣告專業教學與地方密切合作，能有效鼓勵學生在創作中結合地方特色，挖掘地域傳統、民俗、生態等特色，打造專屬地方文化產品品牌，不斷活化地方文化遺存，為城鄉有機更新蓄力。由地方政府主辦的文化創新挑戰賽，能夠選拔出高校中創意強、設計感時尚，吸睛度高的廣告作品，為地方文化發展提供創新思路。

高校在與地方政府商榷主題后，前期階段在各大高校充分打通宣傳渠道，借助教師課堂、學生社團等組織，以海報、H5、視頻等多樣化形式進行線上線下廣泛宣傳推廣，積極動員高校學生關注并參與其中，正式啟動文化創新挑戰賽。

而如何更好地促使學生參與，高校廣告教學應突出“請進來”與“走出去”的特色。“請進來”是指高校可邀請地方政府文化產業相關工作人員走進校園，以宣講會、講座等形式，詳細介紹當地文化歷史特色、相關產業發展情況，解析文化創新挑戰賽的項目要求、項目類別、策略單、賽制流程、報名通道、獎項設置等情況，提高學生參與熱情，為后續挑戰賽的開展打下堅實基礎。“走出去”是指高校應組織專業導師團隊，在導師的帶領下走出課堂，吸收靈感，促進創作。廣告教學場所不應只在傳統課堂，更可與地方政府合作，實地踏勘采風，探索地域文化，深入了解當地民俗風情，充分采集素材，從而激發學生創意，更好地幫助創作。學生可個人參賽、亦可跨專業、跨校組隊參賽。由各高校專業教授、當地政府文化部門負責人組成評審專家委員會將根據提交的所有文化創新作品進行海選初評，選出一定數量優秀作品，其創作者將獲得入圍最終挑戰賽的資格。

二、專業導師全程指導創作，確保創意有特色、成體系、可落地

現高校廣告教學常通過鼓勵學生參加“中國大學生廣告藝術節學院獎”“全國大學生廣告藝術大賽”“Oneshow中華青年創意獎”等各種廣告比賽的方式以提升學生實踐操作能力，力求擺脫傳統教學止步于課堂的約束，促使教學內容更加豐富。[2]而這種“以賽促學、以賽促教”的教學模式雖能提高學生的實戰能力，但無法讓學生獲取關于作品質量的直接反饋。他們通常只能得到自己是否獲獎的結果，卻不知自己的作品在專家評審眼中有何可取或不可取之處，無法幫助學生思考其作品優化的去向與推廣應用價值。

在教學實踐中，學生在無法接收到關于自己作品的直接反饋與點評的情況下，參賽的模式不僅不利于學生綜合能力的提升，而且在一定程度上會打擊未獲獎學生的創作積極性，教師亦無法通過鼓勵學生參賽的方式反哺教學，教學實踐效果轉化不明顯。而文化創新挑戰賽在前期動員學生參賽的階段，就已邀請地方政府文化產業部門負責人走進校園，詳盡介紹地方文化產業發展情況，明確地方政府將要重點深化的文化創意作品內容，為學生創作指明方向。另外也公布最終決賽專家評審的三大評分標準：創意構想、作品表現、推廣應用價值，給學生提供思考方向、指引創作邏輯。

在挑戰賽決賽現場有限的時間內，在專業導師的指導下，入圍選手將進行入圍作品的重點深化，同樣地方政府可再次公布全新命題，讓選手們在現場即興創作。導師需從創意度、設計感、推廣應用價值等方面入手指導，確保學生的文化創意作品有創意、成體系、可落地。在現場提案的環節，高校與地方政府邀請來自地方政府負責人、省廣告協會會長、文旅行業領導、高校廣告和藝術學院專業教授，組成專家評審團，在學生現場提案，講解創意后，為其作品點評打分。

入圍文化創新挑戰賽決賽現場的學生，即可獲得專家評審們對作品的創意度、設計感、推廣應用價值的直接反饋，提出優化和改進的方向與建議，打消學生產生的關于自己作品中文案字句是否寫得恰當，平面視覺色彩搭配是否合理，作品推廣價值是否難度較大，效果不佳等疑問與顧慮，有效地指引其廣告作品思考與創作。

三、共同打造文化創意品牌，推動學生作品市場應用與轉化

文化創新挑戰賽能挑選出大量凸顯濃郁地域特色，有創意、可落地、成體系的優質作品。這不僅是對廣告專業學生能力和作品應用價值的認可，也是對地域傳統文化的保護與傳承，更能為當地政府文旅產業賦予全新生命力。[3]高校與地方政府緊密合作，將文化創新挑戰賽打造成知名的文化創意競賽品牌，不僅能夠努力推動青年作品的市場應用與成功轉化，幫助青年實現“創新創業”夢想，不斷為更多地方文化產品注入全新能量，也能鼓勵青年抓住機遇，不斷為地方文化創新和發展貢獻智慧與熱情。

如今，大運河文化帶建設已上升為國家戰略，在蘇南地區大運河文化帶上，有許多鄉鎮文旅產業有較大發展空間。2018年，“中國（平望）運河文化青年文創賽”開始舉辦，如今已成功舉辦兩屆，影響力覆蓋蘇州各大高校，誕生一大批有創意、有內涵的作品。以第二屆運河青年文創挑戰賽為例，由學生創作的主視覺元素在海選初評時已得到來自評委的一致認可，主辦方已印制“平望印象”系列主題文化衫，在決賽現場發放給選手統一穿著，并且將在文化旅游節閉幕式時將其作為伴手禮贈送給與會嘉賓。

由學生設計的平望主題系列撲克牌，在牌面上融合了平望地域風情代表元素，如辣醬、玫瑰冰糕、小九華寺等美食與景點特色，同時在撲克牌反面印制二維碼。通過掃描二維碼，即可聽到普通話和蘇州方言講解的平望風情，觀看系列短視頻，文化創新產品在媒體融合的影響下，深耕地域特色，綻放全新文化價值，傳承發揚地方文化，服務地方經濟。

第8篇：文化創意推廣范文

點評：

吃，有時是一種生活態度。令人料想不到的是，設計師向我們傳遞了一個“有絲想”的美食創意：攤開的面皮上竟然有活靈活現、秀色可餐的“貴陽”！在愉快的味蕾享受之外還有視覺的饕餮盛宴，把介紹“貴陽”的載體做到了舌尖之上，這是貴陽本土特色小吃“絲娃娃”前所未有的創意突破；“有絲想”不僅是對我們傳統飲食文化“食不厭精，膾不厭細”的另外一種精彩詮釋，也讓人感到“不知蘊藉幾多香，但見包藏無限意”的詩意般的審美享受。

點評：

多少年來，貴州“黃果樹”的名望口碑相傳于“世界上最大的瀑布群”的地理概念中。隨著信息時代的崛起，手機游戲的設計已經具備成為推廣旅游“目的地”的新穎媒介和平臺，以與時俱進的新方式吸引現代消費大眾。鮮明的本土地理符號、經典文學的人物故事、當前手機游戲的流行趨勢……把“貴州黃果樹”品牌形象系統成功地運用于商業推廣中，使信息傳播跨越時空高度結合，決定了“瘋狂水龍頭”在未來的延續性和拓展性的巨大商業潛力。

點評：

一念之間的概念轉換讓天空成為了戶外民族博物館。在藍天大幕布上，放飛這些花花綠綠的精美的民族服飾，是時空交叉結合的完美創意，讓我們非常自豪。

第9篇：文化創意推廣范文

在現代市場經濟中，企業廣告是企業形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業在社會公眾中的知名度和美譽度，而且也是影響現代企業競爭力的一個重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業形象設計）經營戰略之后，企業廣告開始逐漸的為越來越多的企業所重視和關注。鑒于此，本文就針對企業廣告設計的相關問題進行了探討。文章首先簡要闡述了當今社會企業廣告設計的重要性，然后又在此基礎之上分析了企業廣告設計的基本環節，并探討了企業廣告設計過程中應注意的幾個基本問題，希望能夠為企業廣告設計工作的高質量開展提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：

廣告設計；企業廣告；應用意義；設計環節；關鍵問題

企業廣告，簡單來說，實際上就是將企業的經營理念、價值觀念以及行為準則和人文情感等融為一體展現在人們面前的一種直觀的視覺形象。在現代市場經濟中，企業廣告是企業形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業在社會公眾中的知名度和美譽度，而且也是影響現代企業競爭力的一個重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業形象設計）經營戰略之后，企業廣告開始逐漸的為越來越多的企業所重視和關注。因此，為了加深對于企業廣告的了解，促進我國企業廣告質量的提升。本文就針對企業廣告設計的相關問題進行了探討。

1企業廣告設計的重要性

概括來說，企業廣告設計的重要性，主要體現在如下幾個方面。

1.1好的企業廣告設計有助于良好的企業形象的塑造與推廣

在日常生活中，我們可以發現，優秀的、高質量的廣告不但會給人一種舒適感，而且還會傳達出一種信任感，在短時間內就會給人留下良好的印象。所以，企業廣告，作為向受眾和消費者傳遞企業精神理念和表象氣質的一種獨特的外在形象，是企業形象的濃縮，如果做好企業廣告的設計工作，往往能夠通過企業廣告在短時間內就給受眾和消費者留下深刻的印象，而這對于企業形象的塑造與推廣無疑是具有積極的促進意義的。

1.2好的企業廣告設計有助于企業無形資產的有效建設

企業的品牌形象是企業重要的無形資產，而企業無形資產的建設是非常重要的。對于小企業來說，企業無形資產的重要性可能并沒有得到充分的凸顯，但是，隨著企業的發展壯大，其無形資產的重要性就會逐漸表現出來，當企業發展到一定規模的時候，其無形資產的價值甚至會遠遠超過有形資產的價值。而企業廣告作為企業的品牌形象之一，好的廣告設計，無疑是推動企業無形資產建設有效方式，是提升企業無形資產的重要途徑。

1.3好的企業廣告設計有助于企業員工工作熱情的激發

企業廣告是企業的一種精神符號，好的企業廣告設計，能夠讓企業員工在看到之后就信心滿滿。所以說，好的企業廣告設計，能夠對企業員工產生積極的暗示作用，有助于企業員工工作熱情的激發。而從根本上來說，無論是良好的企業形象的塑造與推廣，還是企業無形資產的有效建設，抑或是企業員工工作熱情的激發，都是提高企業市場競爭力的關鍵。因此，在開展企業經營管理工作的過程中，要提高企業的市場競爭力，其中至關重要的一點就是要重視和關注企業廣告的設計質量，而這也恰恰是企業CIS經營戰略中的重要理念之一。

2企業廣告設計的基本環節

一個好的企業廣告設計，通常要通過以下環節來完成。

2.1了解企業生產經營和文化特點

要深入了解企業的生產經營特點和企業的文化特點，并從中提煉最能夠反映和表現企業形象的素材，為后續企業廣告設計工作的順利開展做好素材準備。除此之外，還要注意調查和掌握企業所在的社會政治環境和社會經濟環境以及國內外同行業的基本狀況，這是確保企業廣告準確定位的基本前提之一。

2.2明確現階段要解決的問題及塑造的形象

要注意了解和明確企業在現階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業形象。由于企業的發展是一個逐漸提升的漸進過程。所以，在每個階段內所需要解決的問題和廣告公關的目標也是不同的，往往具有動態性和階段性的特征。也就是說，雖然企業廣告的最終目標始終都是為了塑造和推廣一個良好的企業形象，提高企業在受眾和消費者心目中的知名度與美譽度，但是在企業發展的不同階段，這一目標的側重點也是有所不同的。因此，在開展企業廣告設計工作的過程中，就要注意了解和明確企業在現階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業形象，并在此基礎之上，確定廣告公關的目標。

2.3確定企業廣告設計的重點

企業廣告，從根本上來說，實際上就是企業的形象廣告，是讓受眾和消費者了解企業的一個途徑。所以，為了能夠通過企業廣告讓受眾和消費者在最短的時間內認識企業、了解企業，在進行廣告設計時，就必須要抓住和突出企業的特征。但是，由于通常來說，一個企業的特征是非常多的，其表現在企業的方方面面，然而企業廣告卻是有一定的時空限制的，也不可能把這方方面面都一一羅列出來。所以，在這樣的條件下，為了能夠在廣告中精煉有效的傳遞企業的理念和塑造企業的形象，就需要在企業的眾多特征中篩選出最具有代表性的、最能夠反映企業的文化和企業的形象，最具有宣傳廣告價值的特征，并將其作為企業廣告設計的重點。而在確定了企業廣告設計的重點，也就是說，確定了在廣告中所要重點宣傳展示的企業特征之后，還要注意考察所確定的這些企業特征，是否妥善、是否獨特，是否能夠在受眾的中得到良好的反饋。總而言之，就是要考察這樣的廣告設計是否能夠產生塑造和推廣企業形象的強烈效果。

2.4企業廣告創意

進行企業廣告創意，實現廣告公關主體特征的表現，并最終完成企業廣告的設計。企業廣告公關主體特征的表現，實際上指的就是在借助一定媒體的基礎上，通過文字、圖畫、線條以及圖案等手段，將企業廣告內在定位的要求用藝術的、情感的、直觀的方式表達出來，簡單來說，就是企業廣告公關主體特征外在創意的過程。在這個過程中，要注意如下幾點問題：一是企業廣告的創意要立足于受眾、立足于消費者。通過上文的分析可知，企業廣告設計，最主要的一個任務就是傳達，就是向消費者傳達自己的企業理念、企業文化、企業特色，從而起到塑造和推廣企業形象的效果。所以，在進行企業廣告的創意時，就要注意立足于廣告的受眾，立足于消費者，將企業廣告的訴求變為受眾消費生活的一個內容，樹立“注意消費者”的創作觀；二是要重視創意的“原創性”。在平面廣告設計中，一個好的廣告創意，最為關鍵的一點就是要突破常規。只有突破常規，固有的框架被顛覆，所設計出來的作品才有張力、才能夠更好的引起人的注意。所以，在進行企業廣告的創意時，一定要重視創意的“原創性”，以避免雷同，尋求突破；三是創意與表現緊密相連、缺一不可，不能將其作為相互割裂的兩個個體。一個優秀的、高質量的企業廣告設計作品，不但需要設計者有好的廣告創意，同時還要有執行力、有能夠將創意完美的表現出來的能力。沒有好的廣告創意，就喪失了成為一個優秀的廣告作品的基礎，而有了好的廣告創意，卻無法將其充分的展現出來，高質量的作品同樣也無從談起。所以，在這一環節，一定要注意創意與表現缺一不可，同樣重要；四是創意重視“原創性”，但表現卻是可以借鑒的。創意的“原創性”，是企業廣告設計作品尋求突破的關鍵，但是創意確定了之后，表現的原形卻可以從合適的設計構圖與設計形式中尋求借鑒的。特別是對于初學者、學生或者是企業廣告設計經驗較少設計人員來說，適當的借鑒是盡快入門，提高自身設計能力和作品質量的一種有效的方式，現在很多的國際廣告人，之所以能夠在廣告設計領域取得成功，其中非常關鍵的一點，就是在各種不同的藝術風格中吸取表現的力量。所以，在進行企業廣告設計時，同樣也要注意表現原形的合理借鑒。

3企業廣告設計應注意的基本問題

為了確保企業廣告設計的質量，提高企業廣告設計的水平，結合現階段我國企業廣告的狀況，特提出了如下幾點企業廣告設計中應注意的問題：

3.1注意中國元素的運用

在企業廣告設計的過程中，應注意中國元素的運用。企業的形象和企業的文化，與特定的民族文化精神和民族文化傳統之間有著密不可分的關系。所以，在針對我國的企業進行企業廣告設計時，就一定要注意從我國的實際出發，根據我國民眾的思維特點、情感特點以及我國企業的特殊的發展規律與特點，來設計和塑造具有中國特色的企業形象。但是，綜觀現階段我國企業廣告設計的現狀，卻可以發現，很多企業廣告的廣告創意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中國發展歷史中沉淀下來的、寶貴的、西方人努力挖掘和學習的東西，卻沒有真正引起我國廣告創意人的關注，以至于我國的很多企業廣告缺少中國的元素，缺少中國的特色。所以，在針對我國企業進行企業廣告設計時，一定要注意從中國的實際出發，注意從中國文化中發現和捕捉創意的靈感，探索與研究中國企業發展的特殊規律，通過企業廣告的合理設計來塑造具有中國特色和中國意蘊的企業形象。

3.2避免目光短淺、夸大其詞

在企業廣告設計的過程中，一定要注意避免目光短淺、夸大其詞的問題。部分企業在進行企業廣告設計時，為了獲取更多的經濟利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其詞，浮夸宣傳的問題，以至于影響了企業廣告設計的質量。實際上，這種情況是企業形象塑造中的出現的形式主義問題，從長遠的角度看來是不利于企業的健康發展的，所以，在進行廣告設計時，一定要注意避免上述的問題。

3.3要有認真負責的專業精神

在企業廣告設計的過程中，一定要有認真負責的專業精神。在進行企業廣告設計的過程中，廣告設計人員只有秉承認真負責的專業精神，才能夠真正的全身心的投入到企業廣告的設計工作之中，利用自己的智慧和能力，通過自身的努力與探索，來完成一個優秀的企業廣告設計作品。所以，要提高企業廣告設計的質量，其中非常重要的一點就是廣告設計人員一定要始終秉承認真負責的專業精神。

作者：王雪 吳霞 單位：河南水利與環境職業學院

參考文獻：

[1]王世龍.平面之上,創意之外———平面廣告設計中的“視錯覺”藝術[J].藝術與設計(理論),2013,(3).

[2]張婧.淺談商業攝影在平面廣告設計中的運用[J].大眾文藝,2014,(1).