網絡媒體的傳播精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網絡媒體的傳播主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：網絡媒體的傳播范文
21世紀以來，互聯網在全球范圍內廣泛普及，這對傳統社會生活產生了十分重要的影響。網絡形成了新的媒體形式，與傳統媒體相比，具有鮮明的特點。網絡媒體傳播下的視覺表達技巧也成為行業內的熱點話題，尤其是作為互聯網運營企業，對于網絡媒體傳播方式下的視覺表達技巧的研究越來越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營銷活動。互聯網技術逐漸成熟，網絡媒體形式不斷增加，不同網絡媒體形式的視覺表達技巧和效果也不相同，這就需要對每種網絡媒體的特點進行分析，以更好地運用視覺表達技巧。
1網絡媒體的視覺表達特征
網絡媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點，網絡媒體相比于傳統媒體，不僅形式多樣，而且存儲空間大，一定意義上是無限量的，同時沒有實體介質，節省了流通環節，對于媒體行業來說，大大節省了生產和流通成本。對于媒體從業人員來說，網絡媒體只有人工成本和營銷成本，這一點相對于傳統媒體來說，具有絕對的優勢。因此，互聯網興起之后，許多傳統媒體轉向了網絡媒體領域。網絡媒體的視覺表達特征與網絡媒體的特點有很大的關系，正是因為網絡媒體與傳統媒體的區別，才使得網絡媒體的視覺表達呈現出不同的特點。
2網絡媒體的信息傳播特點
2.1傳播速度快
網絡媒體是通過數字網絡來實現信息的傳播，信息傳播具有即時性的特點，信息傳播過程不受時間和空間的限制，可以自由進行傳播。而傳統的報紙和雜志則會因為出版發行的工序產生時間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來進行信息傳播。網路媒體的信息傳播即時性使得用戶可以隨時隨地地接受信息，不再局限于時間和空間，信息的時效性大大增強，也改變了用戶獲取信息的方式和習慣。
2.2信息內容多樣性
網絡媒體的信息以數字形式來傳播，內容豐富、形式多樣。隨著網絡傳輸技術和硬件設備的不斷優化，網絡媒體信息不僅可以以圖文的形式進行傳播，甚至在短時間內也能傳播數據加大的視頻和其他文件。網絡媒體信息傳播的多樣性，對網絡媒體的發展產生了根本的改變，網絡媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術性，也為視覺表達提供了更多的形式。
2.3傳播范圍廣
互聯網的發展實現了全球同步性、開放性的狀態，互聯網不受地域的限制，也使得互聯網的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯網可以搜索和獲取世界任何地區的公開信息，任何人都可以通過互聯網來進行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網絡媒體的商業營銷提供了便利，網絡媒體也借助網絡營銷模式開展了多種商業化的技術和功能，而視覺表達技巧也是網絡媒體營銷中需要注意的內容。
3網絡媒體視覺認知分析
視覺與認知是每個人每天在接觸到新的對象與現象之間得到的，視覺是一種對構造的描述，從真實的圖像中獲取外部環節的結構、地點。認知是對視覺信息的處理結果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現和概念等有機結合的信息處理過程。網絡媒體信息是以視覺畫面的形式呈現在用戶的顯示屏上，用戶通過顯示屏上的視覺信息來了解信息，此外，用戶通過這些視覺信息來理解并且產生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認知過程中，感覺是以物體中的光反射進入人眼球而傳遞到中樞神經系統而形成有意義的圖像，但是在此過程中，人的個人經驗、知識儲備和對周圍環境等將對圖像信息進行詮釋。簡單來說，人通過眼睛來看到圖像并通過大腦來認識圖像。從看到到認識是一個具有推理性質及決策意義的過程。網絡媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現過程中的排版形式，都會使視覺認知產生不同的效果。除此之外，信息展現的載體也會對人的視覺產生一定影響。網絡媒體信息大多是以電子屏幕的形式來呈現，而能夠實現信息展現的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來說，有戶外大型電子屏幕、室內大型顯示屏、中等型號的有家庭電視機、電子計算機。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機。除此之外，還有一些特殊功能性設備，也具有顯示功能。如戶外專門設立的廣告展示屏、銀行自動存取款機、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現的信息形式不同，視覺表達的效果也不同，網絡媒體運營者應根據不同的載體形式來進行視覺表達技巧的創意。
4網絡媒體傳播方式下的視覺表達技巧
按照信息載體來說，不同的載體在視覺表達上有很大不同。比如:用戶在使用計算機顯示屏觀看信息時，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進行信息的展示時，要盡可能詳細和具體。在一些商品的營銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細節，文字可以對商品的詳情進行標注。用戶通過標準的計算機顯示屏來詳細了解，并對信息進行進一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進行活動的城鎮居民，受眾距離屏幕較遠，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進行信息展示時，最好選用單一的色彩和形式，內容元素也盡量較少，所表達的信息也不能太復雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來說，圖片的視覺效果更優于文字。文字需要大腦的一個認知過程，對于主體商品，還需要通過圖片的形式來實現。在圖片的視覺表達中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出主題，這種表現方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到設計主題，為這種干擾方式所產生的圖形是這個主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構圖等形式，都是實現突出主體商品的重要手段。按照信息內容來說，網絡媒體的視覺表達有很大不同。比如，商品的網絡營銷信息，信息的表達主要以吸引用戶產生購買欲望為主，如果是提供服務的信息，則要將服務內容表達清楚。另外，對于活動、藝術宣傳類的媒體信息，要注意藝術形式的表達，以提升受眾群體的感性認識。如電影、電視、圖書宣傳海報，在對這些元素進行視覺表達時，可以根據活動的主題來適當進行藝術加工，使受眾能夠在平面海報中感受活動所要表現的內容。尤其是電影海報在創作中，完全可以將電影的內容化成簡單的元素融合進海報中，以實現有效的視覺表達及后期的商業效益。
第2篇：網絡媒體的傳播范文
2010年上海世博會的成功啟幕，讓世界的目光再次聚焦中國。世博會作為具有較大影響的國際性博覽活動，具備全球性媒介事件的典型特質，是塑造和提升我國國家形象的難得機遇。人民網創建于1997年1月1日，以其權威、及時、多樣的新聞報道和評論在國內重點新聞網站中獨樹一幟，是塑造和傳播現代中國國家形象的重要窗口。自2010年5月1日上海世博會拉開帷幕，人民網在網站首頁顯著位置建立鏈接，推出“世博專題”報道，綜合運用文字、圖片、音視頻、論壇、寄語、博客、播客、訪談、手機、聚合新聞（RSS）、網上直播報道等多種網絡傳播形式，每天以12種語言向國內外網民全方位傳遞世博動態。
本文以人民網“世博專題”中有關中國的階段性報道為研究對象，描述作為“權威媒體、大眾網站”之代表的人民網在有關世博報道中對中國國家形象的傳播圖景。研究選取上海世博會開幕后兩個月，即2010年6月1日～2010年7月31日期間人民網“世博專題”中有關“上海世博會與中國”的報道進行階段性分析，納入樣本的報道共計270篇。這一時間段的選擇，主要考慮到此期的世博報道較之開幕初期已漸成常態、相對穩定。
一、研究結果及分析
（一）報道主題分布
上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，該主題的演繹至少從三個側面詮釋了中國和平發展的國家形象：執政和諧、經濟共榮、文化多元。人民網在世博報道中建構和傳播的中國國家形象是否與之相契合？通過對報道主題的分析能夠在一定程度上產生窺斑見豹的作用。
報道主題的歸類主要根據新聞報道的內容進行劃分。如果一則新聞涉及二類及以上不同內容，則觀其主要的一類新聞內容，歸入相應的類別。
表1
從表1可知，人民網世博專題2010年6月～7月間有關中國的270篇報道中，總體上是在世博新聞報道框架之內，圍繞政治、經濟、文化三大主題系列展開并進一步建構中國國家形象的。同時，在對不同新聞主題的選擇上表現出了一定的側重，以政治理念為主題的報道（世博會組織運營、社會文明、可持續發展、政黨活動、港澳臺僑）占絕對優勢，為64.8%；經濟主題新聞（交流合作、科技創新、改革成果）與文化主題新聞的數量可以說是平分秋色，分別占報道總量的17.8%和16.3%。其中，在圍繞三大主題進行的具體報道方面，話題又具有多樣性，如圖1所示。
從圖2可以看出，人民網世博專題選擇了從世博會組織運營、社會文明、可持續發展、港澳臺僑、政黨活動等五個大的維度詮釋中國政府和諧執政的理念。其中，關于世博會組織運營的題材涉及最多，占到41.2%，相對較多的依次為以社會文明、可持續發展和港澳臺僑為題材的報道，以政黨活動為題材的報道最少，占7.4%。
如圖3所示，人民網世博專題關于世博與中國經濟發展的報道話題主要集中在經濟交流與合作、改革成果、科技創新等三個方面，三種話題的新聞報道比例分布較為均衡，依次為38.6%、34.1%和27.9%。
另外，通過對具體報道的內容分析，人民網關于交流合作方面的報道既涉及中國國內不同地區之間的互動與合作，也體現了中國與其它國家和地區經濟方面的對話與交流。
人民網世博專題中涉及到中國民族文化元素的報道較多，其中，明顯表現出文化主題偏向的新聞占報道總量的17.8%，如圖1所示。對涉及到文化主題的報道進行分析可以發現，此類報道總體上體現出傳統與當代、主流與地方民族文化融合共生的文化生態，偏重于介紹中國傳統文化。
如果說報道主題可以反映出對有關中國信息不同側面的關注程度，對具體新聞屬性和話語視角的考察則能夠顯示報道的立場和態度。
（二）新聞屬性分析
如圖4所示，“正面報道”的原則在人民網世博專題對中國的報道中得到了體現。在納入分析的270篇報道中，正面報道所占比例高達全部報道總量的98.1％，相比之下，有限的負面報道，幾乎只是起到了平衡中國形象的補充作用，且作用并不顯著。
（三）新聞話語視角分析
如果將網絡新聞信息作為一種話語體系來解讀，網絡媒體話語視角大致可分為三種：以話語的意識形態性為表征的官方話語視角、以話語的理性為表征的專家學者話語視角、以話語的大眾性為表征的民間話語視角。
對新聞話語視角的考察，能夠從一定程度上反映出具有很強官方話語色彩的人民網在構建和傳播中國國家形象過程中所表現出的立場和態度。
如圖5所示，人民網世博專題中有關中國的報道在話語視角的選擇偏向上加重了民間話語視角的分量，民間視角的報道占報道總量的半數以上，為51.9%，其次為官方話語視角的報道，占報道總量的38.9%，專家話語視角的報道較少，僅為9.2%。
（四）稿件來源分析
考察稿件來源的分布，能夠在一定程度上反映媒體信息資源豐富性和報道的客觀程度。這里指的來源是網站稿件中標明的“來源”。
從圖6可知，人民網有關世博與中國報道的稿件來源主要包括作為紙媒的報紙、通訊社、新聞網站以及本網自采新聞，報紙依然是新聞內容生產的主要渠道，摘自報紙的新聞占報道總量近半數的比例，為49.3%，其次是來自通訊社的報道，為27.4%，自采新聞占報道總量的16%，7.3%的新聞轉載自其他新聞網站。
其中，所有的稿件皆來自國內的媒體，沒有轉引國外媒體報道中國的稿件。
二、結論與討論
（一）傳者影像：和平發展的大國形象
通過以上分析，隱藏于媒介符號之下的國家形象輪廓逐漸顯現。人民網在世博專題關于中國的報道中，以較為多樣的報道主題為載體，以正面積極的語調為主旋律，通過較為可信的媒介話語視角，總體上向世界展示了中國和平發展的大國形象：執政和諧、經濟發展、社會文明、文化繁榮。
在政治理念和社會文明方面，從形式上來看是報道世博會管理、協調、籌劃、運作等具體工作井然有序，實則隱喻中國強大的國家組織力；通過對港澳臺地區較多篇幅的報道，展現了一國兩制體制下政治和諧、欣欣向榮的發展態勢；對國人文明舉止等社會文明行為的報道，向世界說明了當代中國公平、守序等良好的國民素質；對人類可持續發展過程中面臨的問題的關注，展示注重生態文明、造福人類的中國國家形象。
在經濟發展與交流方面，通過對中國改革開放以來所取得的經濟成果和經濟發展前景的報道，體現中國經濟發展的速度和蓬勃向上的經濟形勢；對中國國際合作、區域合作的報道，展現中國以合作求共贏的經濟發展姿態；科技創新是現代經濟發展的原生力量，通過對新能源、新材料、新技術的報道，同時也包括對科技創新引領低碳經濟的關注，向世界說明中國經濟發展對他國產生的積極影響。
在文化傳承與發展方面，以文化體現民族性，通過對中國的歷史文化和當代文化成果的展現，介紹和傳播國民的文化傳統和價值觀念，進而傳播國家的文化形象，其中，既包括中國光輝燦爛的文明古國形象，也涵蓋了中國改革開放的現代國家形象，既有絢爛多彩的民俗文化，也有旖旎秀麗的旅游文化。
總體而言，納入本文分析樣本的人民網世博專題中有關中國的報道所呈現的中國國家形象與2010上海世博會主題所詮釋的中國形象具有一定的符合性，與當前中國國家形象的定位也具有一定的符合性。在全球性媒介事件的報道中，人民網作為中國網絡媒體的主力軍，在特有的新聞報道框架之內，較為全面地展示了和平發展的中國形象。與此同時，如何從多維視角中全方位展示中國的國家形象？依然存在有待進一步探討的話題。
（二）傳者愿景：多維視角中的國家形象
其一，從人民網世博專題中有關中國報道的新聞主題分布情況可以看出，人民網在報道主題的選擇上更青睞以政治為主題的新聞，以經濟為主題的新聞并未得到有效的凸顯。事實上，自上個世紀70年代末實行改革開放政策以來，中國經濟保持在9%以上的快速增長，創造了人類發展史上新的“經濟奇跡”。近30年來，中國經濟對世界經濟增長的貢獻率超過10%，近5年更是高達13%，為各國發展帶來了新的機遇。中國的“社會主義市場經濟”發展模式，被廣泛認為是為國際社會提供了新的發展范例，被稱之為“中國模式”。傳播當代中國的發展理念和發展模式，建構中國在世界發展中參與者、合作者、建設者的大國身份，尤其在國際金融危機蔓延的今天凸顯“這邊風景獨好”，恰是當前我國媒體在全球化事件中建構和傳播中國國家形象的優勢所在。
其二，在人民網世博專題有關中國的報道中，絕大多數報道是從積極的角度正面建構中國國家形象的。據相關調查顯示，有1/3來自西方國家的受眾認為目前我國網絡媒體的新聞報道政治色彩較濃。在全球化媒介事件報道中，我國網絡媒體的作用是向世界傳播中國，同時讓國際受眾了解和接受中國。這就需要遵循對外傳播的一般規律，在國家形象對外傳播時，平衡正反兩面或多面的聲音，以多維的角度全面建構中國國家形象。
其三，稿件來源對新聞事件的報道角度和報道傾向都會產生直接的影響，人民網在世博專題有關中國的報道中，稿件來源尚顯單一。淡化國家重點新聞網站的官方色彩，樹立中國網絡媒體獨立、可信的傳播者形象，需要借助多元化的新聞來源，平衡國際輿論。網絡傳播的優勢在于對各種媒體資源的融合、共享與超越，融合來自不同媒介話語系統（包括國內外、多種媒介形式）的多種聲音，形成交流、碰撞、博弈與制衡的傳播機制，有助于提高在全球性事件報道中國際公眾對于中國媒體的認同度。
第3篇：網絡媒體的傳播范文
高校校報的傳播功能分析
網絡媒體和報紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網絡媒體具有傳播速度快、容量大、互動性強等優勢，它的出現使高校校報所處的媒體生態環境發生了巨大變化：
首先，從高校校報所處的宏觀媒體生態環境來看，網絡媒體的出現帶來了兩種全新的傳播模式：一是復合型傳播，二是全員傳播。所謂復合型傳播，是指在網絡媒體平臺上，可以綜合運用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進行個性化的傳播。網絡媒體的這種傳播模式滿足了個性化需求，加之社會分層呈現“碎片化”特征與個性化趨勢，網絡媒體出現后，受眾對媒體選擇的主導權增強，高校校報有效傳播的難度加大。
其次，從高校校報所處的微觀媒體生態環境來看，高校校報在高校內一元主導的新聞傳播格局已被打破，高校網絡媒體以內容的廣泛性、大容量，勢不可擋地奪走了大批受眾。
在網絡媒體出現后，高校校報的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。
傳播功能是指新聞傳播媒體能夠對受眾施加的影響和提供的實際幫助。拉斯韋爾認為傳播有三種社會功能，即環境監視、使社會各個不同部分相關聯以適應環境和使社會遺產代代相傳。從傳播的娛樂出發，賴特在拉斯韋爾總結的傳播的三大社會功能之外增加了娛樂功能。在此基礎上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監視功能、協調功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學者則將新聞傳播的功能歸納為報道新聞、引導輿論、刊播廣告、傳播知識和提供輿論五個方面。②
從這五個方面功能分析，在網絡出現前，高校校報的主要功能是報道新聞、引導輿論，同時擔負一定的傳播知識和提供娛樂的功能。在網絡媒體出現后，高校校報的報道新聞功能受到嚴重沖擊，提供娛樂功能在強大的網絡媒體面前也顯得無足輕重。但引導輿論和傳播知識功能仍在發揮作用。在網絡媒體背景下，高校校報要發揮作用，必須在引導輿論和傳播知識兩個功能上尋求突破。
而實際上，對我國高校校報而言，引導輿論和傳播知識一直是其天然職能。2005年，教育部下發了《關于進一步加強和改進高等學校校報工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報是高校加強思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進文化和精神文明建設成果的重要載體。高校校報擔負著在高校引導輿論、交流信息、弘揚新風、培育新人、維護穩定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。”
高校校報在履行傳播功能方面存在的問題
在網絡媒體背景下，高校校報可以而且應該在引導輿論、傳播知識方面發揮作用，但在實際辦報實踐中，高校校報在辦報理念、傳播內容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。
第一，從傳播理念來看，過度強調新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位
目前高校校報一般是由高校黨委主辦，承擔著大量新聞宣傳任務。“辦報只是為了完成宣傳任務”、“傳者本位、報人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報中還很流行。能否轉變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報“權威的新聞提供者”、“主動的信息服務者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報未來的發展走向。
第二，從傳播內容來看，新聞時效性不強，信源內容的周期性特征突出
根據全國高校校報協會的調查，在全國高校校報中周報僅占校報總數的1.9%，旬報占5.2%，月報占41%，有些學校的校報是不定期出版的。出版刊期相對較長，影響了高校校報新聞報道的時效性，在網絡新聞“迅捷”、“首發”優勢的映襯下，高校校報新聞越發成為“遲到的重復者”。另外，作為育人的基地，高校教學、管理等諸方面工作呈現出明顯的周期性特征，反映到高校校報的報道中，其信源內容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業與就業、9月新生開學等內容。“年年歲歲花相似”，周期性的雷同內容必然使高校校報傳播力大打折扣。而且，校園內部媒體的同質化現象十分嚴重，高校校報受關注度下降。
第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創新意識
報紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報普遍存在制作技巧單一、制作技術低下等問題，如圖片過少或太小，標題長而不實，消息體裁運用過多，深度報道、評論等體裁鮮見。報紙的傳播手段以靜態為主，如果不靈活運用且缺乏創新意識，在網絡的音頻、視頻等動態傳播手段的沖擊下，高校校報對受眾的吸引力將進一步降低。
如何提升高校校報的傳播功能
通過以上分析，可以看出在網絡媒體的沖擊下，高校校報的傳播功能履行并不到位。高校校報作為高校內部媒體，要在競爭中脫穎而出，必須進行全面改革和創新。
第4篇：網絡媒體的傳播范文
[關鍵詞]網絡傳播；娛樂節目；傳播特點
電視娛樂節目在我們的日常生活中發揮著巨大的作用，它時時調劑著我們的生活。在網絡高度發展的今天，網絡的傳播優勢日漸明顯。電視娛樂節目在網絡媒體的傳播已經成為當下人們關注的話題。
一、娛樂節目及網絡傳播的特點
1.娛樂節目的自身特點。首先，從大眾的審美心理出發，符合現代社會的大眾品味。大眾品味主要體現在關注民生問題，重視節目娛樂性，希望體驗到新鮮感和刺激感。人們看電視的主要目的是放松娛樂，不會過度在意信息的真實性或是藝術水準高低。娛樂節目對觀眾來說既可以撫平大眾創傷、釋放心理壓力，又能滿足大眾自我實現的心理需求和大眾的好奇心。其次，電視娛樂節目是視覺的狂歡。視覺狂歡指的是一種把傳統的戲劇元素和創造性攝像與制作技巧結合的全新感受，具有視覺上的沖擊力。
2.網絡傳播的特點。首先，網絡傳播的本質特點在于它有無可比擬的時效性和全時性。其次，網絡傳播具有海量性和開放性，網絡人們帶入到一個信息爆炸的時代，巨大的信息量讓人們更好地了解社會和交流。最后，網絡傳播具有雙向性和交互性，網絡中的互動和交流平臺讓人與人、人與平臺之間有個交流議論的機會。
二、電視娛樂節目在網絡傳播中的特點
1.多渠道，多形式立體傳播。首先，打破電視媒體的單一傳播渠道，實現電視節目的線上直播。目前一些新興的網絡電視大量出現，其中有獨立的網絡電視還有電視臺自己承辦的網絡電視頻道。這使廣大的受眾群體在網絡上觀看電視節目成為了現實。一些曾經不便于觀看電視的群體可以通過網絡這個媒介來看電視節目。其次，打破電視媒體的時間傳播局限，實現視頻的海量存儲和隨時點播；在電視上觀看節目還具有一定的時間局限性，電視節目是定時播放，有些電視節目甚至沒有重播。這使得一些觀眾常常因為錯過了想看的電視節目感到遺憾。在網絡電視出現之后，這個現象得到了解決。這些視頻網站可以把這些電視節目保存起來，供受眾隨時上網觀看。再次，傳播內容根據互聯網特點不斷調整，滿足受眾多方位需求。通過了解觀眾的點播次數就可以了解他們的口味和需求，這樣可以更好的調整視頻素材的提供。
2.娛樂節目網絡受眾的規模日益擴大。2011年中國互聯網絡信息中心的第27次中國互聯網發展統計報告顯示，截至2010年12月，國內網絡視頻用戶規模2.84億人。而該機構的數據顯示，截止到2013年6月底，中國網民總數達5.91億。幾年時間，中國的網民數量增長飛快，越來越多的人通過互聯網來觀看視頻，尤其是娛樂節目在網絡觀看點擊率極高。
3.網絡互動日益深入。互動性是互聯網區別于傳統媒體的一個顯著的特征。互聯網興盛之前，電視節目整體上呈現單向傳播的特征。互聯網的互動特性為觀眾表達意見提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時，可以直接進行點評，還可以到相關論壇、QQ群、微博等發表意見，這些反饋聲音在和其他受眾產生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關節目制播人員的決策和行為。對于電視娛樂節目，這個影響更為明顯。娛樂節目越來越強調普通大眾的參與，以此來爭取更多的觀眾。央視《星光大道》、江蘇衛視《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國好聲音》等真人秀節目通過互聯網提供網絡報名、網絡投票等功能，更是直接將互聯網上與觀眾的互動變成節目的一部分。
4.網絡平臺將各娛樂節目集中展示。首先，網絡平臺將各娛樂節目聚合在一個頁面，受眾點播更加方便。電視上觀看節目需要選擇不同的頻道進行搜索，既要計算好時間又要記得頻道位置。而網絡傳播則沒有這些困擾，網站已經為受眾分好類型并集合在一個頁面上供大家選擇觀看。比如想要觀看綜藝節目，只需要到視頻網站上點擊“綜藝節目”，然后點擊你所想看的節目名，你就可以選擇你想看的那一期節目。在搜索過程中更加人性化，你可以按時間、按節目名甚至是按關鍵字標簽搜索，這樣的方式既方便又快捷。其次，電視娛樂節目之間的競爭更加激烈。各電視節目聚合在網絡平臺上，給受眾帶來方便的同時，也加劇了娛樂節目之間的競爭。網絡平臺具有開放性，受眾在點播某個節目的時候，隨時可以關掉播放頁面而轉向選擇其他的娛樂節目。而在電視機前，受眾對某個節目產生厭倦時，不像互聯網那樣具有如此眾多的選擇性。如果說之前的電視娛樂節目在和其他娛樂節目進行競爭中，還可以選擇在播出時段上進行巧妙設置以避開對手的鋒芒，那么在互聯網上則失去了這樣的保護。節目只有華山一條路。所以，娛樂節目只有靠提高節目質量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節目的收視率。
5.電視和網絡的內容合作日趨緊密。電視媒體和視頻網站合作日趨緊密；對于互聯網快速發展的變化，這個互聯網絡視頻從單一到多元化，從傳統畫面到高清畫面，從服務貧乏到互動和回饋的完善。面對這樣的發展態勢，各級電視臺都開始重視互聯網這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺網站或者網絡電視臺，利用互聯網傳播自身豐富的視頻資源。同時，很多電視臺和視頻網站及網絡電視進行緊密合作，將視頻提供給相關合作方，更加擴大了受眾的觀看渠道，為節目總受眾數和影響力的提升起到了積極作用。顯而易見，電視媒體內容通過互聯網傳播之后得到價值增值；通過視頻網站和網絡電視，受眾可自主點播觀看自己喜歡的節目。在電視節目成規模放到網上之前，那些已經播放過的電視節目錄都堆放在電視臺的庫房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節目內容猶如曇花一現，經過按照預計的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節目通過互聯網面向受眾開放之后，這些節目視頻又煥發了青春，使新老受眾從觀看節目中得到滿足，其節目價值得以增值。
綜上所述，對于娛樂節目在網絡中傳播的發生發展有其本身特點和網絡傳播特點的支持和必然性。由于它的廣泛、快捷、生動、為傳統電視節目增值的優勢，我們可以讓其作為傳統電視傳播的升級和完善。對于當今的信息社會有著不可忽視的影響。了解了它的這些特征可以幫助我們進行電視節目的創作。對于受眾的口味和需要進行針對性的綜合調查使觀眾與網絡電視之間相互作用。
參考文獻：
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第5篇：網絡媒體的傳播范文
摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。
關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展
北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。
一、現狀透視
（一）微博不微，視頻當紅
網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博。看一下幾大網站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意。“推轉世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。
網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。
（二）彰顯優勢，揚長避短
過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致。互聯網揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯網——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟。互聯網能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權。互聯網成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。
（三）合作雙贏，競爭有序
第6篇：網絡媒體的傳播范文
【關鍵詞】網絡熱詞 糕富帥 傳播路徑
新媒體語境下，網絡用語的出現為網絡熱詞的產生提供了條件和受眾群，人們對社會事件的關注程度在網絡上直接反映為對網絡熱詞的追隨與大肆宣揚。“糕富帥”、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產生，本文就新媒體語境下網絡熱詞產生的原因和特點進行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關系。
一、新媒體語境的傳播特征與文化特征
從媒體形態發展角度看，相對傳統媒體而言，新媒體指的是20世紀后期在社會信息傳播領域出現的，建立在數字技術基礎上的能擴展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統媒體迥然相異的新型媒體。如數字雜志、數字報紙、數字廣播、3G 手機、移動電視等。
新媒體時代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發展史上具有里程碑意義。突破傳統主流媒體的話語壁壘，傳統的接受者開始向多元化多重身份轉型，信息劇增，而網絡熱詞隨之產生，并獲得普遍認知。
1、新媒體語境的傳播特征
（1）依托現代化技術，速度與容量大。新媒體基本兼備了傳統媒體的所有特征，并將現代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發展之路。隨著技術的發展，互聯網的海量存儲的出現、光纖入戶的實現，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統媒體都要迅速與龐大。
（2）受眾形態的轉變以及受眾地位的不斷強化。同樣是與傳統媒體相比較，傳統媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統線性傳播模式，一般來說，“把關人”的作用得到較好的發揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時代，在信息傳播的過程當中，受眾既是信息的接受者也是信源。對于“糕帥富”熱詞以萬計的網名發表自己的態度，并形成社會的整體認知。
（3）媒介大融合時代的到來，競爭激烈或促使傳播走向淺薄趨勢。《淺薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數量空前的信息出現在網上，上述特點正是吸引大部分人廣泛地使用互聯網的主要原因。無須起床下地，無須另外開機，無須搜羅經驗，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲。”在這融合大趨勢下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發生變化。人類早已經由傳統的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。
2、新媒體語境的文化特征
互聯網使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點造成。互聯網的文化呈現出通俗的特征。存在主義哲學創始人海德格爾曾經說過“技術的本質不是技術性的”，網絡是新技術的產物，它既帶來了傳播技術的革命，也帶有一系列可供人文學科研究的傳播新現象和社會新現象。
網絡熱詞是新媒體語境下一個重要的傳播現象，同時也是新媒體語境中的一種傳播文化。網絡熱詞近年來使用廣泛、運用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯網存的“把關”制度明顯滯后；另外從一個側面看到網絡熱詞高度的社會關注和輿論關注。作為一種重要的網絡文化現象，它屬于平民草根自創的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎，從而影響廣泛。
二、網絡熱詞傳播的產生背景與特點分析——以“糕富帥”為例
從網絡熱詞的現有定義以及約定俗成的看法來看，網絡熱詞是當今社會現實與社會心態的實時直接反映，其生成多依賴于一定的社會事件或社會現象，網絡熱詞本身集中表現了網民對這些社會事件或社會現象的民意趨向，是對這類社會事件和現象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對網絡熱詞進行概念界定時，重點強調其是對同時期的新聞事件或社會現象的反映。
2012年12月3日10點21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報：“村民凌某在購買新疆人的切糕時，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導致肢體沖突引發群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計20萬。”之后網友紛紛認為16萬元相對于損壞核桃仁糖果價值明顯不符，因此網民開始在網上調侃切糕的價值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經歷，或吐槽切糕是檢驗“高富帥”的重要標準。“高富帥”在切糕事件發生后，因為諧音產生“糕富帥”這一新的網絡熱詞。
1、網絡熱詞傳播的原因分析
（1）新媒體時代的到來，互聯網的信息碎片式發展。在《淺薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統的線性思維模式已經逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡短、雜亂而且經常是爆炸性的方式收發信息，其遵循的原則是越快越好。”而網絡熱詞的這一特性恰好順應互聯網所沿用的信息模式，一般來說，網絡熱詞的字數偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網民所記住。
（2）新聞事件誘發網絡熱詞產生，網絡用戶的急劇增長推動其迅速躥紅。新媒體語境為網絡熱詞的走紅提供了載體和平臺，網絡詞匯的本身含義，即熱點新聞事件則為它的產生提供了基礎。“糕帥富”這一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網絡上人們的談資。
2、網絡熱詞傳播的特點
（1）聚焦社會新聞事件。“糕帥富”一詞就來源于岳陽一起切糕買賣導致打架斗毆的社會性事件。
（2）字數少，簡潔易懂，但內涵豐富，信息量充足。著名語言學家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個要求是準確無誤，第二個要求是省時省力，合起來可以稱為效率原則。”網絡熱詞往往找準新聞事件的某一個關鍵詞或關鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關鍵點又在哪里。“糕富帥”其中“糕”字就抓住了“切糕事件”這一關鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點還在于對“高富帥”一詞的再造。
（3）本身具有現實性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網絡用語相比不同的是，網絡熱詞關注現實的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關注的新聞熱點，具有現實意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質，更貼切的諷刺了“切糕事件”。“黑色幽默”是指一種用以反映現代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對應。
（4）網絡熱詞屬于網民自創，自下而上。網絡熱詞在傳播途徑上由草根網民主創，主要是通過新媒體語境，在網絡上以及民眾現實生活中流行使用，并最后被傳統媒體認可與借用，自下而上的生成。“糕帥富”這一詞匯完全由網民自創，它相對傳統意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發個人乃至社會對整個事件的反思。
三、辯證看待新媒體語境中的網絡熱詞的傳播
1、認識新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉變
在新媒體興起之前，議題的設置往往由傳統媒體來擔此重任，熱點事件的落腳點與擴散點也大多由傳統媒體占據，其傳播路徑一般可概括為：傳統媒體發端——網絡轉載——回歸傳統媒體。而在新媒體時代到來之后，新媒體所呈現出的時效性強、人人都是新聞源，即時即地可新聞等特點，正悄然改變著熱點事件的傳播路徑：新媒體引發熱點事件——傳統媒體落地——網絡轉載——回歸傳統媒體。微博中對這“糕帥富”事件的瘋狂關注，到“糕帥富”這一網絡熱詞的出現，傳統電視媒體，報紙媒體對事件展開報道，正體現出這一傳播路徑的改變。
2、正確認識新媒體語境和網絡熱詞
網絡熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對新聞熱點事件的聚焦，對整個國家社會健康發展的期望，以及在重點新聞事件中民眾所起到的輿論監督作用。新媒體確實具有方便快捷的特性，但其“把關”的力量弱，無論現代的事件傳播路徑的轉變是否劇烈，人們應該適當參考傳統媒體與新媒體對待同一事件的看法，學會比較，而不盲目跟風。
3、拒絕淺薄，真實感受世界
互聯網正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習慣。更多的時候離開互聯網這個虛幻的世界人們就會感動不安，似乎與現實脫節。而互聯網中的海量信息更多的時候不會經過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實的距離，如何真實感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應如何在互聯網的世界里保持最真實最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。
參考文獻
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第7篇：網絡媒體的傳播范文
[關鍵詞]新媒體；善行河北；現實價值；網絡傳播
一、“善行河北”主題道德實踐活動的提出
燕趙大地自古就有守信重諾、行俠仗義、團結友愛、奮勇爭先的傳統。歷史上著名的一言九鼎、桃園三結義、藥王摘匾、毛遂自薦、荊軻刺秦、完璧歸趙、負荊請罪等歷史典故均出自這里，崇信、重義、尚和、爭先的人文精神成為河北精神生活的寫照。這些深厚的文化底蘊熏陶了河北人的道德品行，也早已融入河北人的心靈深處。走進現代，在石家莊周圍如西柏坡、保定等地又傳承演繹出可歌可泣的革命正氣。但隨著改革開放的不斷深入，國家飛速發展，社會長足進步，物質文明提升很快，人的精神食糧略顯匱乏，一些道德失范現象屢屢出現。公共交往中的見難不助、職業活動中的失信缺信、家庭生活中的孝老敬老問題，引發了人們頗多憂慮。種種事不關己，高高掛起的失德現象一度讓人們擔心道德滑坡會影響經濟的健康發展、社會的和諧穩定和老百姓的“幸福指數”。
2012年2月24日，在河北省委八屆二次全會上，“善行河北”主題道德實踐活動正式啟動，河北省社會主義文化大發展、大繁榮的號角正式吹響。“善行河北”主題道德實踐活動實施過程中受到了省委的高度重視，要求全省要扎實開展“善行河北”主題道德實踐活動，推動社會主義核心價值體系在河北落地生根。
何謂“善行河北”？河北省文明委解釋了“善行河北”主題道德實踐活動名稱的涵義：“善”就是引導人們講道德，大力弘揚社會主義榮辱觀和新時代的雷鋒精神，傳承中華民族的傳統美德和厚德重義的燕趙風骨；“行”就是實踐，引導人們從自己做起、從身邊做起、從平凡事做起。為此，將活動主題擬定為“善行河北”。“善行河北”主題道德實踐活動號召每位燕趙兒女，做一個樂于助人的河北人、做一個誠實守信的河北人、做一個孝老敬老的河北人，在社會上樹立助人為樂光榮、見難不助可恥，知恩圖報光榮、以怨報德可恥，惠民利民光榮、坑民害民可恥，信守承諾光榮、坑蒙拐騙可恥，孝敬長輩光榮、虐待遺棄老人可恥的導向。[1]
其實當代的河北并不缺乏善行，也不缺乏好人，在這片熱土上一直活躍著30年來義務贍養孤寡老人的全國助人為樂道德模范林秀貞，50年來先后拿出40萬元的積蓄扶貧濟困、兩次受到主席接見的“雷鋒奶奶”謝清潔，還有20多年如一日為170多名孤殘老人養老送終的大孝女周汝珍，更有投資建設福利院贍養老軍人、建設孤兒村收養社會孤兒，被總書記稱贊為“功臣的好女兒，孤兒們的好媽媽”常玉珍。最近，還涌現出了保定公媳接力義務搭鵲橋26年撮合良緣千余對的“超級月老”鄭力華，在昌黎火車站英勇救人的“90后最美學警”李博亞，在武安勒住脫韁貨車而犧牲的“最美農民工”王俊旺和在邯鄲大雨中救人的農民工于利超、銀行員工李勁松，等等。正是這些知名和許多尚不為人所知的“身邊好人”，體現了河北社會主體的良好形象，代表了社會主流的價值追求，所釋放出的道德正能量再一次鼓起人們的道德勇氣，延續著我們這個社會向善的希望。開展“善行河北”主題道德實踐活動、開展“河北好人”宣傳評選活動，圍繞“宣傳河北好人、幫助河北好人、尋找河北好人、爭做河北好人”，廣泛宣傳各類河北好人的先進事跡，大力推行行善之風，勢在必行。
二、新媒體環境對輿情傳播的影響
（一）何謂“新媒體環境”
新媒體是近年來蓬勃發展的新事物，美國網絡新聞學創始人丹·吉爾默認為報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體可以稱為舊媒體（Old media），以網絡為基礎的傳播媒介稱為新媒體（New media）。新媒體相對于傳統媒體而言，它是以計算機信息技術為支撐平臺的媒體形態，依托于數字化、網絡化的信息處理技術和通信網絡向海量用戶群大規模提供交互式信息和娛樂服務以獲取經濟利益的各種新型傳播媒介的總稱，如數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影、移動電視、網絡、手機移動媒體等。這種相對于傳統媒體所形成的新的大眾傳播的環境稱為新媒體環境。
（二）新媒體環境對輿情傳播的影響
新媒體出現后，傳統的“點對面”廣播式傳播方式轉變成了“點對點”交互式傳播方式，受眾由被動變為主動。再加上新媒體較少受地理環境、文化程度、年齡條件的制約，憑借著自身方便、快捷、大眾化、互動性、平等性等優勢迅速成為人們學習知識、認識世界、傳遞信息、娛樂身心、拓展人際關系的主陣地。新媒體具有匿名性、自發性、即時性，傳播速度塊，傳播范圍廣、指向隨機性等特點，它對輿情傳播帶來了深遠影響。特別是以QQ、微博、博客為代表的全新網絡媒介出現后，改變了只有傳統媒體擁有信息和信息傳播能力的局面，普通網民不但可以自由地信息，使得信息的傳播從原來的單向變成雙向。再加上這些新媒體不僅在電腦上，也可以在手機、掌上電腦（例如ipad）等移動設備上使用，使用新媒體的人數大大增加，使用時間大大延長，輿情傳播的群體不斷壯大。根據最新的統計數據顯示，截止到2011年底，我國微博用戶數量達到2.5億，網民人數已經達到4億，到2015年，中國網民人數將突破7.5億[2]。在新媒體環境下，網絡輿情傳播已經形成一種巨大的力量影響著人們的生活。
三、新媒體環境下“善行河北”主題活動的現實價值及網絡傳播策略
第8篇：網絡媒體的傳播范文
關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體發展
一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別
（l）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。
（2）網絡媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網絡媒體的其他特性
前面談到的網絡媒體的二種特性，是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，網絡媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。
第9篇：網絡媒體的傳播范文
摘 要 網絡媒體的興起促進了網絡廣告的產生和發展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關注。網絡廣告獨特的方式和優點對傳統媒體產生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優缺點，因此，有必要將二者進行整合，發揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經濟效益，促進新舊媒體的健康發展有著十分重要的意義。
關鍵詞 網絡媒體 傳統媒體 廣告整合
隨著計算機技術和網絡技術的迅猛發展，互聯網在人們社會生活中的普及，網絡媒體發展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關注的新興媒體，網絡經濟也快速滲透到百姓生活中，網絡廣告隨之而來。網絡廣告是一種以網絡作為傳播平臺，以消費者為導向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優勢，無疑給傳統媒體廣告經濟帶來了巨大的沖擊和挑戰。
一、傳統媒體廣告
1.傳統媒體廣告優勢
傳統媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔負著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網絡等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現代化廣告媒體，藝術表現手法豐富，能使受眾產生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優勢就是伴隨性，在工作、學習、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網絡媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。
2.傳統媒體廣告受到的挑戰
傳統媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復循環“推”出信息，從而使受眾產生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統媒體廣告傳播的媒介多為報紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區域內，若想要擴大傳播范圍需要一系列復雜的工作。
另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經濟的發展和社會環境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習慣的改變，其發揮的作用也遠不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至會造成受眾心理上的反感。而網絡媒體的發展，又不斷地分流了傳統媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統媒體廣告營銷受到了極大的挑戰。
二、網絡媒體廣告
網絡廣告就是指利用網絡媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業營銷活動，網絡廣告的形式多樣，隨著網絡在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經濟中發揮的作用也越來越重要，已經成為現代企業營銷的重要手段之一。
1.網絡廣告優勢
網絡廣告基于傳播媒介的優勢，其宣傳形式十分多樣，表現手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現手法進行信息的傳播，由于具有網絡搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節約企業廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網上預訂、交易和結算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。
2.網絡廣告的發展
從1997年3月我國出現第一個商業性網絡廣告開始，經過多年的發展，中國的網絡廣告在市場經濟中已經占據了十分重要的地位，其發展速度比傳統媒體要快得多，主要門戶網站優勢明顯，網絡搜索引擎的付費搜索領域有著巨大的收益。目前，國內網絡廣告發展雖然快，且仍處于發展的快速通道中，但與國外網絡廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網絡廣告市場前景無限。
三、網絡媒體和傳統媒體的博弈和融合
1.網絡媒體和傳統媒體之爭
由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網絡新興媒體誕生起，其他傳統媒體之間就存在隱性的競爭。
從技術上來看，網絡媒體的傳輸速度更快，服務項目豐富，服務效率高，在這方面比起傳統媒體有著十分顯著的競爭優勢。
從資本和管理來看，傳統媒體擁有著雄厚的經濟基礎，成熟的運作團隊和經營規則；而網絡媒體信息復雜，缺乏統一的管理，但其也有著成本低廉的優勢。
從受眾方面看，受眾對于傳統媒體的信賴程度更高，網絡媒體的搜索功能則更具針對性。
2.市場經濟下的媒體廣告傳播
網絡媒體和傳統媒體在廣告營銷中各有著自己的優勢和缺點，在市場經濟形勢下，可以利用網絡媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統媒體提供豐富的背景資料；利用其數據庫功能，對傳統媒體的傳播效果進行估量；利用網絡媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統媒體廣告的表現效果，使傳統媒體的廣告經營方式更加靈活。
網絡媒體還可以利用傳統媒體的資源優勢和管理優勢，規范自身的管理，將二者整合起來，從而實現資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經濟的和諧發展。
結語：網絡媒體和傳統媒體的廣告形式各有千秋，在市場經濟形勢下，利用網絡媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優點促進傳統媒體廣告的發展，由傳統媒體彌補網絡媒體信息混雜、缺乏行業自律的缺點，將二者聯合起來，發揮新舊媒體廣告營銷的綜合優勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發展。
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