網絡傳播的影響精選(九篇)

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第1篇：網絡傳播的影響范文

近年來，在社會經濟不斷發展的過程中，油田企業面對的市場競爭也越來越激烈。在這個大背景下，油田企業要想實現可持續發展，就要持續提升自己的知名度，進一步擴大企業在市場上的影響力。因此，在新時期，對于油田企業的管理人員來說，應該要清楚認識到網絡宣傳對于企業發展的作用，并有效落實油田企業各項宣傳工作，以此來給油田網絡宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業實現進一步的發展。

2新時期油田企業網絡宣傳的重要性

在新時期，油田企業不但應該做好企業內部的發展工作，也應該做好企業在外部的宣傳工作，以此來提高企業的影響力。因為網絡本身具有傳播速度快、傳播方式簡單、影響范圍廣等多個方面的優點，因此，對于企業來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業的網絡宣傳工作，可以提高企業的形象，宣傳企業的文化，讓油田企業在市場中建立起良好的形象。此外，油田企業還能夠通過網絡宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發展服務，讓企業內部的所有員工都可以意識到黨的政策的作用，激發員工的積極性，提高員工的凝聚力，營造一種更和諧與融洽的企業氛圍，以此來促使企業的進一步發展[1]。最后，網絡宣傳會逐漸演變成油田企業主要的宣傳途徑，由于網絡能夠進行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業的內容，并且，相對于傳統的宣傳方式來說，網絡宣傳的成本更低，宣傳內容的制作時間也相對更短。所以，對于新時期的油田宣傳工作來說，網絡傳播有著至關重要的作用。

3網絡傳播對油田企業帶來的影響

3.1提高了企業的宣傳信息量及廣泛性

第一，網絡傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業的宣傳工作不再僅僅局限在報紙的一個版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細致的方式為外界介紹企業的相關信息與發展情況。第二，網絡宣傳所涉及的范圍非常廣，對于相關的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業的實際情況，并對其進行合理的分析與判斷。而且，對于油田企業來說，應該加大對于網絡宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網絡中的企業信息的真實性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業的公信力。

3.2加強了企業與外界之間的互動

從本質上來說，網絡是一個信息交互的平臺，傳統的紙質媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業和外界溝通的需求，但是，在網絡平臺上，企業能夠和外界展開及時的溝通與交流，從而也就能夠提高企業宣傳工作的有效性。此外，對于油田企業來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優勢對外界展示，讓人們能夠在選擇相關的產品與發展相關業務時，優先考慮自身因素，而要想實現這一目的，油田企業要清楚了解外界對于企業的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對于網絡平臺的使用能夠有效滿足油田企業在這方面的需求。當人們瀏覽到油田企業所的宣傳信息以后，必然會產生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網絡平臺能夠把這些想法及時傳達給企業。因此，網絡傳播增強了企業和外界的互動性，讓它們兩者之間能夠進行更加良好的互動。對于油田企業來說，通過這種方式可以及時得到更多有效的反饋信息，并在此基礎上對宣傳方案進行合理調整，從而也就能夠進一步提升油田企業在宣傳過程中的主動性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業宣傳更加貼近大眾

網絡傳播本身有著大眾性與及時性的特征，因此，將它和傳統的宣傳方式結合起來以后，能夠進一步提高油田企業宣傳的有效性，是油田企業的宣傳更接近大眾，并更容易被社會大眾所接受。例如，油田企業可以把自身的發展歷程與發展過程中所取得的成就制作成一個視頻短片上傳到網絡中，人們僅僅需要點擊播放就可以清楚地把握企業的實際情況，并在潛意識中留下深刻的印象，在之后有石油相關需求時，能夠首先想到這一油田企業。

4結語

第2篇：網絡傳播的影響范文

會展企業屬于第三產業，幾年來發展范圍越來越大。一般會展公司是涉及展會或者圍繞周邊進行業務開展的，有的展會公司會承辦展會活動。有的展會公司會選擇部分展會活動來做，做成展會構成支架。展會依托強大的輿論，依靠媒體將會展宣傳出去。基于此，會展的網絡傳播的研究也顯得更加重要了。在這里，我們簡要介紹并分析會展企業網絡傳播發展的影響因素，希望能夠給予廣大的會展公司提供幫主，提高會展的管理和決策提升。

關鍵詞：

會展；會展公司；網絡傳播；影響因素

會展企業作為新興產業，有著巨大的發展潛力，經濟越發達，會展企業會發展的更好，并且能夠帶動其他產業共同發展，從而促進經濟的進一步發展。會展，又稱作新技術的展示模塊，會展會涉及多種技術。但是會展的實際實施工作遠遠復雜且繁瑣的多，信息化會展并沒有提高企業的運行效率，反而有許多人抱怨。想要把會展做好，需要了解會展的網絡影響，將會展標準化，品牌化，信息化。

一、會展的由來及意義

（一）由來會展雖然聽起來是個新鮮詞，但實際上會展由來已久，早在1985年，會展在國外就開始形成雛形，會展企業在西方發展的時間較長，有著比較豐富的實際操作經驗。而我國現代意義上會展起步晚，但是進入21世紀以來，我國的會展發展腳步開始加快，同時會展也符合我國低碳環保的發展理念。‘

（二）、會展發展的意義會展不僅僅是低碳環保，還能帶來高收入。它能帶動地區經濟的發展，產生文化價值和社會效益。推廣會展發展模式，可以起到很好的宣傳效果，促進經濟發展。會展可以同時帶動交通、物流、餐飲等各個領域的經濟，并且會展本身的成本也相對較低，不需要像其他第三產業那樣，投入大量的財力和人力。會展帶動招商引資，加快城市經濟水平的發展，會展傳播也能促進廣告媒體的發展，總而言之，推動會展企業發展，帶動我國經濟增長。

二、促進會展企業發展的影響因素

21世紀，互聯網技術發展迅速，世界網絡用戶同比增長快，我國的網民在2015年6月時已到達6．68億人次。我國將互聯網各類信息基礎設施建設列入十三五規劃的重點，說明我國對互聯網發展的重視。互聯網基礎設施投資加大為會展企業提供網絡營銷的支持。網絡營銷為企業節約設備以及設備維護費用，降低會展企業成本費用，企業利用網絡營銷可以享受到一站式的信息化服務，更加的方便直接。會展企業發展迅速，這就需要招收大量的網絡營銷人才，推動了教育服務業的發展，培養出更多的信息化人才，同時也為會展企業本身帶來利益，滿足企業對于網絡營銷人才的需求。

三、制約會展企業發展的因素

會展經濟發展也受到生產力要素的影響，其中也包括人力資源，我們需要網絡營銷人才的同時，也需要人員移動和展覽品移動。網絡營銷推廣是大多數現代企業所作用的銷售手段，會展企業引入網絡營銷方式能夠壯大企業發展，但是我國會展企業的網絡傳播總體水平不高，存在一些制約因素。會展活動當中雖然用到信息化，但是沒有實現信息化的全面覆蓋。會展信息化的前端有大范圍的運用會展信息技術，但是后繼程序沒有深入利用信息化。現在所出現的會展信息化并不是大范圍的、普及型的，信息不全面，基礎數據不規范。有的會展信息往往被浪費，既不能用來分析數據，也沒有什么可參考性。

互聯網時代，網絡信息量巨大，人們基本都能夠找到自己所需要的信息，但是人們不可能對所有信息的關注度都是等同的，會展企業想要取的好的推廣效果，只有抓住消費者的心理。采取較好的策略推廣，消費者才能注意到商家所的信息，否則很難吸引消費者。上文我們說到了會展企業需要網絡營銷人才，但是當前網絡人才屬于比較稀缺的狀態，但是會展企業的網絡發展需要專業的網絡營銷人員，這樣企業才會具有專業性和系統性。當前，會展企業作為新興企業，數量眾多，競爭力大，想要脫穎而出也十分難，同性質的企業，都在互聯網信息，這樣會展企業的有效傳播就加大了難度。會展企業需要集思廣益，運用創新的網絡宣傳方式，對企業進行推廣。

網絡信息豐富多樣，對于形形的消息，網絡用戶可以自由發表言論，然而所有的信息綜合起來，并不具有可靠性和真實性。并且當網上關于企業的負面消息擴散時，會使企業形象受損。我國對于網絡的運總并不像國外那樣如魚得水，也沒有什么可以遵循的成熟的理論，會展企業缺乏實踐指導，處于摸索階段。一場成功的會展離不開媒體的有效宣傳，前期的宣傳工作做的比較好時，就能做到事半功倍，吸引大量的消費者。雖說酒香不怕巷子深，但是會展企業和媒體的公關宣傳力度不足時，會展企業難以保證會展活動能夠完美收工。想要好的網絡傳播效果，需要對網絡營銷進行系統的規劃和實施，不管是會展企業的宣傳主頁還是后臺的的控制管理維護都要做好，這樣網絡傳播的效果才會更好，更具積極性。

四、結語

國內的會展企業正在逐步發展壯大，把企業的網絡傳播做好會起到事半功倍的效果。了解影響會展企業網絡發展的制約因素，有利于增加會展企業的利益流入，從而帶動其他區域的經濟發展，從整體上促進我國的經濟發展。

【參考文獻】

［1］周育彬．會展企業網絡傳播發展的影響因素分析［J］．《新媒體研究》，2015，10．

［2］翠躍萍．物聯網背景下的會展信息化問題研究［J］．《青春歲月》，2014，11．

第3篇：網絡傳播的影響范文

1.1“擬態環境”的概念

學者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對于大多數人來說，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實的外部世界的圖像，而是人們通過具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現實世界存在著差異。在李普曼看來，現代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產生“擬態環境”。在數字電視興起以前，這種“擬態環境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數字電視發展起來以后，這種“擬態環境”是否得以改善呢？可以肯定的一點是，數字電視能夠為觀眾提供各位個性化的，更為自主化的觀看體驗，而所呈現的電視節目（內容）在選材和呈現上也更趨于現實，因此這種所謂的“擬態環境”與客觀世界的差距在數字電視發展過程中將逐漸被拉近。

1.2數字電視下的娛樂功能

電視為觀眾所帶來的視聽體驗主要目的在于娛樂，娛樂也隨之成為電視節目是否受歡迎的主要依據。可以說，隨著經濟的發展，人們生活水平在提高的同時，相應的生活壓力也接踵而至，心理負荷也越來越大。因此，娛樂成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂”，也會產生相反的作用，會麻醉觀眾的精神，會讓觀眾逐步成為社會的消極旁觀者，等等。因此數字電視在電視節目（內容）的選擇上需要有相應部門進行監管和控制。而在監管和控制的同時如何選擇更受受眾歡迎的內容呢？網絡傳播的特點及作用可以為這個問題提供一些解決方法。

2網絡新媒體的傳播

2.1網絡傳播的定義

網絡傳播，是指通過計算機和互聯網，對人類信息進行傳播，受眾通過計算機或其他終端設備進行閱讀，從而實現社會文化的傳播目的。

2.2網絡傳播的特點

網絡傳播是一種隨著科技發展和進步而產生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報紙等傳統的傳播媒介而言，網絡傳播具有時效性強、信息量大、成本低廉等一系列特點。此外，網絡傳播同時具有傳播環境和傳播內容個性化的特點。受眾可以根據自己的喜好及關注內容選擇接受傳播的信息。

2.3網絡傳播的分析

網絡傳播不僅能夠將信息及時、全面、有針對性地提供給受眾人群，同時網絡傳播的后臺功能強大，相關技術人員能夠通過數據分析，準確地將受眾對網絡傳播內容的喜好，傾向等呈現出來。這也是大數據時代的獨一無二的優勢所在。

3利用網絡傳播影響數字電視引進方向

網絡與數字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開闊著人們的視野，但如若利用不當，也會在一定范圍內產生消極的傳播影響。因此，結合網絡傳播的特點有意識地引導數字電視的引進方向，可以將二者有機結合在一起，傳播正能量，從而促進社會的發展。

3.1國內版權行業的現狀

3.1.1新媒體版權壟斷現象頻現以2013年為例。2013年是視頻行業的分水嶺，經過大幅度的并購重組，優酷土豆合并，百度收購PPS并與愛奇藝整合等向業競爭整合的事件推進，相互間的資本實力明顯縮小，市場正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優土、迅雷、樂視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購獨家版權，節目流開始出現不順暢局面。

3.1.2版權價格逐年上升2013年，國內影視劇新媒體版權市場繼續保持快速增長態勢，全年版權交易額突破30億。

3.1.3國外劇引進更加規范以《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國內引發韓流熱潮。而廣電總局出臺新的境外劇管理政策，對視頻網站引進境外劇實行更嚴格的限制。引進劇必須整季內容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現，目前多部韓劇同步韓國播出的情況也將不復存在。而美劇更是面臨內容刪減甚至直接不能過審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、、心理變態等各種內容，按照我國對于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網絡引導數字電視引進方向

第4篇：網絡傳播的影響范文

 

關鍵詞：電腦　網絡　寫作　傳播　轉換

互聯網新載體的不斷發展，新數字超文本技術的出現，帶來了寫作方式、傳播方式與接受方式的深刻變革，網絡傳播的虛擬性、交互性、開放性、平等性、自由性等神話的建立，使電腦寫作與傳播超脫了傳統的壁壘，催生一種電腦網絡全新的敘事風格。網絡寫作與傳播超越了藝術與現實的界限，超越了傳統文體所規范的界限，成為一種虛擬與虛構的結合，技術與想像、視覺與聽覺、夢幻與現實的結合，傳統寫作那種審美認識、審美愉悅、審美教化等功能正在被網絡寫作所消解。“以游戲沖動替代審美動機、以技術媒介替代藝術規律、以工具理性替代詩性智慧、以技術的審美性替代文學的審美化”的寫作與傳播方式正在形成。依照德里達的說法，傳統的“線性寫作”和印刷文本已經走進了死胡同，取而代之的便是一種向四處蔓延與散播的可以無限鏈接的電腦“非線性文本”的誕生。因此，筆者認為，網絡寫作與傳播方式是前所未有的，顯示了傳統寫作方式在網絡時代的轉型，它突出地表現在以下10個方面。 

(一)由傳統書面語言向電腦語言轉換。傳統紙質媒介時代的寫作與傳播均離不開書面語言，人們只有通過書面語言來獲取意義，從而達到交流、理解和共鳴的效果。書面語言是以文字、圖像等符號為主要手段來敘述的。網絡時代的電腦語言則是以數字編碼程序為核心來敘述的，作者操作鼠標、敲擊鍵盤，在數字“0”與“1”二進制語匯排列中完成解碼的轉換，將人的思維與電腦處理在“人機”轉換中變成文本，引起語言的重構。法國學者巴爾特在《從作品到文本》一文中指出：文學作品的觀念之所以轉變，是因為我們對于語言的概念轉變了。他認為，作品與文本的差異在于作品是實在的，它占據了書的空間的一部分，而電腦文本則是屬于方法論的范疇，即文本是一個由語言構成的“抽象空間”，只有讀者介入方能體會，文本以語言為媒介并且用來指出和說明某種隱于其中的社會特性。電腦語言導致了網絡寫作特殊形式的產生，最早借助于電腦語言寫作的人，大都是電腦操作的高手，他們的技術能力遠遠超過寫作能力，“技術的藝術性”被計算機網絡演繹成“藝術的技術化”，傳統的紙質語言的藝術性已被電腦“界面”的感覺性語言所取代。再說網絡時代是視覺時代(也稱“讀圖時代”)，電腦圖像的顯示與傳播也優于文字的閱讀。 

(二)由傳統文本敘述向網絡超文本敘述轉換。傳統寫作(出版物)是依照線性運作的，通過設置章節與頁碼標注，并以字、詞、句、段、標題等形式固定下來，每一頁都有頁碼順序，作者與讀者的任務就是逐章、逐節、逐頁、逐段、逐句以至逐字往下寫與讀；其展示作品的內容邏輯線索清晰，情節完整連貫，文字手稿是有厚重感、原始性和收藏價值的物質體。而網絡超文本寫作與傳播帶來的是文本的非線性、多義性、選擇性技術，當電腦中的光標移至文字或圖像時，點擊鍵盤或鼠標，顯示屏上的主頁會跳到鏈接的新主頁上，使各個書寫片段之間埋下重重鏈接，瞬間的鏈接能將無數文本關聯起來在眾多文本之間漫游，標示著網絡文本是更大的虛擬空間大文本的一部分，顛覆了傳統那種專注于單一作品的寫作與閱讀方式。這種超文本方式將文本的核心詞句鏈接在一個樹狀的網絡系統之中，寫作變得既無固定方向又無清晰線路，跳躍且極不穩定，作者與讀者便處于縱橫交錯的路徑中寫作與閱讀，隨著鼠標在網中游走，彼此交叉、四通八達的網路使他們感到困惑，文本可整段刪除或移位，凸顯出多元性、不確定性和未完成性。這樣，電腦文本的多變性導致了意義的去中心，文本內部結構變得松散，思路與語意開始斷裂，印證了波斯特所謂的主體去穩定化傾向。網絡超文本寫作方式，給作者帶來寫作的方便，當作者將文字輸入電腦時，顯示器上出現以光速變化的文字痕跡，這些符號代表著內存中的ASCII碼，作者怎樣想，電腦就馬上顯示了出來，手稿消失了，觸覺與特性分離，實現了時空的同一性，主客體一瞬間真正實現了交融。就此，羅森伯格干脆將讀者(reader)與作者(writer)兩詞斬頭去尾合成一個新單詞——wreader來表示網絡超文本帶來的這種狀況。所以“熒光屏——客體與書寫——主體合而為一，成為對整體性進行的令人不安的模擬……電腦書寫處于劃分主體與客體的界限上，給笛卡爾二元論所代表的澄明而確定的世界帶來些許含混。”網絡寫作無論是形式還是內容上處處能體現網絡寫作超文本的印記。 

第5篇：網絡傳播的影響范文

關鍵詞  網絡新聞標簽;貼標簽;負面影響 

中圖分類號  G2      文獻標識碼  A      文章編號  2096-0360（2016）03-0021-01 

網絡發展突飛猛進的今天，以網絡為載體的電子媒體間的競爭更趨激烈，在應對層出不窮的新興傳播載體沖擊的同時還要滿足被這個快讀時代“慣壞”的受眾的要求。“快，狠，準”成了網絡媒體必備的真功夫，而這里的“狠”則體現在了新聞標題的制作上，即極其常見的標題黨。值得注意的是，標題黨的英文對應的是clickbait，即點擊誘餌，誘餌的含義更貼切地表現了其特征，常見的寫作方法便是貼新聞標簽。 

本文所研究的網絡新聞標簽是新聞標簽在網絡環境的移植。這些標簽來源于網絡論壇、貼吧等網站，開始于小眾傳播，因其或通俗甚至庸俗或精煉的特點進而被擴大化應用于整個網絡環境。由于標題黨的特殊屬性和使命，一些網絡標簽開始應用于新聞制作中。 

1  網絡新聞標簽在傳播中的分類及表現 

在分析網絡新聞標簽在傳播中的負面影響前，首先應該對網絡新聞標簽的具體類型進行了解和劃分，在其傳播過程中，不同性質的網絡新聞標簽產生的傳播效果也是不同的。筆者認為，針對網絡新聞標簽的使用情況，按照網絡新聞標簽在標題中充當的角色可劃分為五種。充當名詞：如網紅、小鮮肉等;充當動詞：如任性、撞臉等;充當形容詞：如高冷等;充當程度副詞：如最美、low等;充當固定短語，如城會玩、什么鬼等。這些劃分無論所依據的標準是什么，都是對網絡新聞標簽的細化，經過這樣的細化后更能方便我們對網絡新聞標簽進行更深入的研究和解釋。 

網絡新聞標簽現象在平常的網絡傳播有很明確的體現。以標簽“網紅”為例，它是網絡時代的產物，在2015年熱度飆升，和媒體紛紛爆出明星大腕與網紅女友的戀情有關。郭富城的新女友便是最近的一例。“網紅”一詞成為媒體報道涉及相關主人公時必貼的標簽，并且“網紅”一詞開始流行并應用于任何可以與之相聯系的報道中。 

2  網絡新聞標簽在傳播中的負面影響 

任何事物或現象的影響都是一把雙刃劍，且不論網絡新聞標簽的正面效應，網絡新聞標簽的負面影更直接地影響著受眾。 

2.1  受眾易產生審美疲勞 

網絡新聞標簽在實際使用中，使用頻率與網絡標簽的熱度是成正比的，一個網絡標簽即網絡熱詞從產生到被廣泛使用是一個質變的過程。 

無論是何種網絡新聞標簽，其在產生后被網絡媒體大量頻繁地使用不免使人產生審美疲勞之感，這些標簽也失去了其本身的趣味性和詼諧性，轉而變成一個普通詞匯，當媒體大量使用這些標簽的時候，不免出現亂用的情況，一定程度上會使受眾產生反感情緒。 

“嚇死寶寶了”是指嚇死我了，起初頻繁地出現在論壇、微博、貼吧、甚至是日常交流的口語中，而后網絡媒體蜂擁而上開始大量使用這一詞匯開始進行標題制作。筆者于2016年1月5日在百度中檢索到的帶有“嚇死寶寶了”標題的新聞報道，相關新聞高達9 660篇，也就是說，從這個標簽開始被熟知和使用至今有至多9 660次媒體或網絡平臺反復使用這個標簽進行新聞報道和制作，從標題中可以看到反復使用，故意造勢的情況。 

2.2  有失媒體莊重 

網絡新聞標簽往往由帶有詼諧成分或是趣味性甚至是低俗的詞匯構成，這些標簽詞匯在貼吧、論壇、微博、口語中使用時是不受限制的，而且，使用這些詞匯時可以生動表達興奮或無奈或悲哀或憤怒的情緒。然而，當網絡媒體開始使用這些標簽制作新聞時，問題就出現了。 

相對傳統媒體的嚴謹端莊，傳統媒體在網絡平臺上的把關就相對寬松甚至出現有失莊重的情況。2013年10月28日華商網上報道新聞：“1990年出生的妹子你已經晚婚了 西安平均婚齡28.3歲”，當日人民網轉載該新聞時則將題目修改為“第一批90后已到晚婚年齡 齊呼‘人艱不拆’”。 

微信公眾號作為自媒體是網絡媒體的一個分支，這樣的情況在微信公眾號上的體現就更加強烈。遼寧日報推送：“喜大普奔！下月遼寧人要漲工資了”;人民網2015年12月25日推送：“智商已下線，男子花5萬現金買22萬假幣后發現是冥幣”。更多權威網站的推送也在頻繁使用網絡標簽，貼近受眾詼諧幽默是一方面，用力過猛則會有失媒體莊重。 

2.3  忽略受眾年齡層次 

網絡新聞制作者習慣于將“矛頭”對準網絡使用率最高的年輕人而忽略中老年群體，而事實上，隨著網絡發展時間的推移和智能手機的普及，中老年網民數量也是日漸攀升的。雖然中老年人的觀念日漸開放，但始終大多數人是滯后甚至是停滯的。網絡新聞制作者制作新聞時肆無忌憚的貼上流行網絡詞匯標簽時，很少會考慮到中老年人是否會讀懂和領會。 

網絡新聞標簽在其傳播過程中導致的這些直接的負面影響，雖然微小似乎不值一提，但仍是新聞傳播者需要引起重視的弊端，水滴石穿，螻蟻之穴。媒體自身做好把關，不過分迎合受眾需求，謹慎并克制，才能避免造成受眾審美疲勞，維護好媒體的形象。 

參考文獻 

[1]王勇.從標簽策略看新聞生產的意識形態性[J].國際新聞界，2010（8）：62-66. 

第6篇：網絡傳播的影響范文

關鍵詞: 網絡媒體發展中國電影傳播影響

中國電影從1905年誕生以來,在先后六代電影人的探索中不斷成長,影院電影積累了百年的經驗與教訓,也培養了一大批忠實的觀眾。進入21世紀后,媒體環境日新月異,網絡媒體的發展和由此而形成的全球化傳播格局對電影傳播產生了深刻的影響,競爭的加劇使國產電影的生存遭受到嚴峻的挑戰。綜觀當前國內電影傳播的整體格局,我們可以看到電影傳播隨媒介環境變化而出現的新特征和存在的各種問題。

1.網絡技術的發展使電影傳播打破地域及時間的限制,全球范圍內競爭加劇。

網絡技術的不斷進步與普及對全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預言成為事實,使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網絡出現以前,人們觀看電影主要是在電影院,其次就是在家通過影碟機播放,對電影的選擇性較低,國外不同類型的影片或是年代較為久遠的影片對于普通觀眾來說是很難找的。有了開放的網絡媒體后,電影傳播便打破了地域及時間的限制,最大限度地實現了資源共享。而這種開放性傳播也使電影業的競爭從國內走向國際,一部電影要想獲得成功,不但要與國內同期上映的其他影片競爭,還要經受住來自互聯網上海量電影資源爭奪受眾眼球的挑戰。

2.網絡電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發明后從盧米埃爾的地下小酒館走進了電影院,從民間走向商業,從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現,“創造了第一個真正意義上的‘大眾受眾’”[1],在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動權。自1895年巴黎出現第一家電影院以后,在不到20年的時間里,就由一個“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂形式。據統計,在1911年,紐約的電影院已經有400多家,每周電影的觀眾人數達到150萬人,其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機和播放機的使用將看電影的時間控制權從傳播者一方交給接受者一方,增強了選擇性和豐富性,大眾受眾也開始分化。在進入網絡時代以后,這種分化的趨勢明顯增強。人們看電影的途徑從影院、影碟機越來越多地轉向網絡及建立在互聯網技術支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道,類型豐富的電影資源,使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個性化受眾”。

3.海量而多元化的網絡電影資源加速了電影對生活方式及消費文化的滲透,刺激了對電影產品的需求。

網絡技術的普及使看電影不再是高成本的消費,也不再是完全被動的無選擇性的行為,這無疑增大了電影的受眾面。網絡傳播的開放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源,呈現在觀眾面前的電影資源從內容、情節到藝術表現形式再到所表現的國家民族文化內涵都越來越豐富多樣,從國產片到外國片,從最早的無聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現手段都具極高質量的影片,從注重思想深度的歐洲人文電影到場面宏偉制作精良的好萊塢大片等,再加上形形的相關信息及評論,今天的網絡可謂一本電影百科書。單從網絡點擊的活躍程度看,電影已經占據了全民生活與消費的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進了越來越多的人對電影及電影文化的了解與喜愛,而在豐富受眾電影知識的同時也使他們對新出的影片越來越挑剔。

然而,網絡上電影碟片的傳播還受到技術的限制,不可能達到大屏幕膠片電影的綜合表現效果,而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善,人們對優質電影的消費需求越來越大,對影院推出的新片始終抱有期待。

4.網絡市場的不規范與競爭的加劇使國產電影的生活受到嚴峻挑戰。

在網絡發展初期,免費是一個不成文的規定。因此,互聯網開始出現電影下載及在線觀看時,多為免費。隨著網絡市場培育到一定的程度,網絡已經滲透到電影產業的內部,便開始涉及版權和盜版的問題。目前在網絡上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉為盜版下載,許多網站沒有獲得授權就擅自將電影提供給大眾。而面對快捷而又無須費用的網絡電影傳播,人們自然多不愿去票價昂貴的影院看電影。

由于電影的生產需要較高成本,即使在開放的網絡上,一位導演或演員也很難像一名網絡歌手那樣輕輕松松地憑借某一個作品一夜成名,為自己贏得發展的空間與機遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房,而如今拍攝的電影往往得不到票房保證,嚴重影響到電影公司及導演的積極性。正如中國星集團主席向華強所說:“投資者既要出錢拍電影,又拿錢做‘警察’捉侵權人士。我們正考慮是否繼續拍電影,長此下去唯有結束公司轉行。”[3]如何在網絡時代保持并增強影院的吸引力,對當代電影人來說是個極大的挑戰。

5.受網絡流行文化的影響,電影的深度與藝術性遭忽視,電影多元化全面發展受壓制。

網絡是把雙刃劍,在豐富人們視野與知識、共享稀缺資源的同時,因其過量的信息包圍使人對事物的關注耐心每天都在降低。信息時代閱讀的快節奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統一為大眾流行文化,迅速享用、迅速愉悅然后迅速拋棄。

網絡信息的傳播與欣賞方式帶來了觀眾觀影的隨意性,節奏快、場面大、視覺震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強調,而藝術的表達方式、深邃的內涵主旨則被忽略。深度不再重要,注意力決定一切,在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環境中,一部電影要想獲得成功,首先就要能讓受眾主動關注,并且最大限度地迎合受眾的喜好,想方設法地刺激受眾日趨麻木的神經。為了爭奪更多的眼球和更高收入,越來越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”,將“電影商業化”等同于“媚俗”、“娛樂化”,而一些文藝電影也開始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數受眾的結果則是電影越來越趨同,缺乏創新。因為受眾需求的最好憑據,往往來自他們以往的媒介選擇行為。媒介機構及其工作人員對其固定受眾或目標受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象,并且尋求合適的傳播內容來與他們的刻板印象相匹配。經驗與票房紀錄告訴我們,過去幾年中哪一種電影形式和內容是最受歡迎的,那么將那些成功的電影類型或產品作一些細微的改動,下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天,票房成績不能反映總的需求情況,忽略除當前影院觀眾以外的數量龐大的電影受眾群體正是電影產業越來越舉步維艱的一個重要原因。電影作為文化產業必須擔負起傳承優秀文化、服務精神文化建設的使命,如此一來,電影傳播的受眾本位就不應該是“迎合多數受眾的共同口味”,而要堅持“百花齊放”的指導方針,以優質的產品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻:

[1]See McQuail D. ,Audience Analysis,Sage Publications,London,1997:5.

第7篇：網絡傳播的影響范文

關鍵詞：信息傳播；傳播模式；現實社會；影響

作者簡介：龍恩保，佛山科學技術學院講師，廣東佛山　528000

中圖分類號：C91.3

文獻標識碼：A

文章編號：1672―2728(2007)03―0172―03

進入21世紀，隨著計算機的普及和網絡技術的進步，我國的互聯網事業蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2006年底，我國網民人數已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網的網民達到10400萬人，占網民總數的75.9％。而新興上網方式――手機上網也初具規模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環境的不斷完善、網絡設備性能的提升以及上網費用的下調使得越來越多的網民可以用寬帶形式在網絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。

網民大規模地從窄帶網絡向寬帶網絡遷移是我國互聯網事業不斷發展的標志。相對于窄帶網絡，信息在互聯網中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯網絡中信息傳播的新方式及其對現實社會的影響對其作了深刻的分析。

一、信息在互聯網絡中傳播的傳統模式及社會影響

在窄帶網絡時代，人們上網方式多數通過電話線撥號上網，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態網頁為主。這一時期的信息在互聯網中的傳播呈現出專門化、區域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網絡速度限制，他們上網很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網絡。在這一時期，信息在網絡中呈現良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網絡普及之初，上述這種窄帶網絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經開始出現新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網的網民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網民單位時間內獲得的信息數量必然增多，而網絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現了一系列新的信息傳播模式：如大規模門戶網站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯網對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網民的素質開始參差不齊，因此出現了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現等諸多表現。

本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯網絡中信息傳播模式稱之為傳統模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網民在互聯網絡中大多是作為信息的接受者，上網如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網民被動接受大量信息。無論是門戶網站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統模式下網絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網絡中發揮人的作用，人在網絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯網絡中新的傳播模式及其社會影響

人們對互聯網絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發展和服務的完善，近年來信息在互聯網絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網絡速度的提升以及網絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優良的設備環境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優的服務。同時，網民們作為互聯網絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現出多樣性，從傳統模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。

互聯網絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網絡視頻等方式，使網民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。

互聯網絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現實社會產生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯網信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在

越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。

其次，互聯網信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現使網絡應用愈發簡化，以往許多需要用代碼實現的環節現在可以在可視化環境中完成。這樣，部分網民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續流行，同時也出現了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網絡中只獲取自己感興趣的部分。網絡廣播、網絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現顛覆了傳統信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。

再次，互聯網信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新。互聯網作為一種媒體同時擁有傳統媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網民的參與性。隨著互聯網的發展，網民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯網絡中傳統信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統媒介傳播的內容搬到互聯網上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網民的大量參與，使得互聯網信息結構出現了新的變化。網民發表的信息大量存在于互聯網中，因而也出現了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發生的現象。但是，理應該是越辯越真，如網絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經歷不同領域的互聯網用戶辯論或者經歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現實社會的信息，對監督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯網信息傳播模式的改變也對現實社會產生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯網信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經發展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播。現階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產、散播非法言論、洗錢等還時有發生。在上網門檻越來越低的今天，網民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網絡中出現的各種問題。網絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網絡中各種新型信息傳播模式的出現，在法律法規的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發展模式的法律。

三、信息在互聯網絡中的其他傳播模式的預測

隨著移動設備的發展，移動設備大規模接入互聯網是大勢所趨。如果說現在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯網屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經使移動設備流暢接入互聯網絡不存在任何障礙。基于移動設備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出。互聯網絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現實內容。因此，我們現在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發展，防范其危害社會。

互聯網的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現實社會產生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協作是非常有益的。現在越來越多的單位和個人利用互聯網絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等。互聯網絡的大規模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現實社會造成消極的影響，我們對此應該區別對待和處理。總的來說。互聯網作為一種技術的革新對整個社會產生了深遠影響。信息作為互聯網絡中的主要元素，是產生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網絡中不同的信息傳播方式對社會產生的不同影響，從而引導人們正確使用網絡，以產生更高的社會效益，也使中國的互聯網絡更加健康蓬勃地發展。

參考文獻

[1]巢乃鵬，黃嫻，網絡傳播中的“謠言”現象研究[J].情報

理論與實踐，2004，(6).

[2]曾建平，網絡傳播個人化與虛擬社區的社會學思考

[J].華南師范大學學報(社會科學版)，2002，(5).

第8篇：網絡傳播的影響范文

關鍵詞：網絡環境，作品，傳播方式，合理使用

 

1.網絡環境的含義及特征網絡環境是指以信息高速公路為基礎而構筑的集信息的生產、傳播、利用為一體的社會環境。它不僅包括以信息高速公路為代表的數字通信網，還包括具有聯網功能的加工處理信息的計算機及相關設備、可進行網絡傳播的數字化信息資源、信息資源的生產者、網絡運營與服務提供者以及日益增長的網絡用戶群。【1】

網絡環境具有多個特征，其中與著作權合理使用制度密切相關的主要有:(1)開放性。開放性是英特網的本質屬性，網絡的巨大魅力就在于它的開放性。各種信息一旦傳送到網上，就會被通過各種服務器、主機、網絡顯示在全球各地的計算機終端上。英特網的產生從根本上改變了因“疆域”劃分而引發的人際交往障礙和信息環境的封閉狀況，在網絡環境中人類實現了超時空的人際交往和全球化的信息共享。(2)共享性。網絡環境是一個資源共享的世界。在高速信息網中可實現數據資源共享，指網絡用戶對網絡系統中各種數據資源的共享。此外，除了數據資源的共享，網絡環境的共享性還體現在硬件資源和軟件資源的共享。“全球化的信息共享”是網絡環境的一個重要特征，互聯網技術在傳播領域的革命性作用，不僅在于便于信息的復制和傳送，更重要的是它改變了信息的傳播方式。 (3) 互聯性。在網絡環境下，高速信息網已成為人類社會中信息傳遞的神經中樞，已成為建設和發展其他信息網絡的平臺，它不僅是主要站點間的網絡互聯系統，而且將使所有通信網絡和設施互相聯接。人們在高速信息網中發送、傳播和接收各種多媒體信息，表現形式為實時交互操作方式，網絡用戶既是信息資源的利用者，也是信息的生產提供者。【2】(4)網絡技術的高速發展特性。網絡的技術發展可謂一日千里，不斷更新換代升級，速度非常迅猛。(5)網絡主體的多樣性。網絡環境中活動主體類型多樣，各自帶有不同的權利，甚至歸屬于不同的利益集團，在著作權合理使用問題上各自為政，難于協調。網絡環境的上述特征，與著作權的特性往往相互沖突，為著作權合理使用制度提出種種難題，傳統的著作權合理使用制度已經難以與之相適應。

2.網絡環境下作品的傳播方式發生了變化在網絡環境下，數字技術創造了人類活動的新領域，它不僅縮短了人們之間進行交流的距離和時間，也使人類獲取和傳播信息更加方便。【3】網絡傳輸作為一種嶄新的傳播作品的方式，并未改變著作權作品本身的內容，但卻開辟了作品新的傳播和使用方式。

2.1作品的數字化數字化是指將傳統的作品中的文字、數值、單色和彩色的圖形、靜止和活動的圖像、聲音等的信息輸入計算機系統，并轉換成由0和1組成的二進制數字編碼。而且在這個基礎上還可以對作品作進一步加工，存儲和傳輸，并在需要時把這些數字化的信息還原成文字、數值、圖形、圖像、聲音，以供人們使用。從上世紀70年代至今短短三十多年間，數字技術給作品的創作、傳播、保護和管理所帶來的一系列變化，比印刷技術幾百年經歷的變化還要多。數字技術將壓縮功能引入到作品的復制中，使作品的復制更加迅捷、方便、廉價，不僅容量驚人，而且質量近乎完美。

2.2作品傳播的網絡化以計算機網絡為基礎的英特網形成了一個巨大的信息分布、傳輸和使用空間，并且信息含量之豐富、傳輸速度之快、傳播范圍之廣，都是傳統的信息傳播手段所無法替代的。英特網將全世界的用戶、機構、組織、企業、政府聯系在一起。使用戶可以遠程登錄、共享數字化文件、網上討論、電子出版、查詢信息、發送電子郵件，用戶可以通過計算機網絡向特定主體、某個群體、甚至整個世界即時地信息。互聯網的發展是數字技術與計算機通訊技術發展的產物，特別是上世紀九十年代以來，互聯網的發展日新月異，截至2006年，全世界已有8千多萬個網站，1億臺計算機與Internet相連，上網用戶突破10億，中國互聯網自上世紀九十年代中期以來蓬勃發展，中國互聯網協會的最新調查結果顯示，2008年，中國的互聯網上網用戶數已超過一個億，居世界第一位。【4】

3.作品傳播方式的改變對合理使用的影響數字化發展擴大了作品使用的方式和途徑，數字技術和網絡技術的發展，形成了傳統形式信息日益“數字化”、數字形式的信息日益“網絡化”的趨勢。就著作權法而言，英特網的出現和發展，既開辟了作品新的傳播方式和使用方式，又反過來影響到知識創造與傳播。網絡的發展是一把雙刃劍，一方面它極大地促進了信息的傳播，深刻改變了人們的交流方式和思想觀念，使“地球村”變得名副其實；另一方面，數字技術在網絡環境下的廣泛應用，必將對傳統學科提出一系列強勁的挑戰，著作權制度更是首當其沖。有些人甚至認為應對《著作權法》進行全面改革，尼葛洛龐帝在其著名的《數字化生存》一書中提出:“著作權法已經完全過時了。它是古登堡時代的產物。由于目前的著作權保護完全是個被動的過程，因此或許我們在修正著作權法之前，得先把它完全顛覆。”【5】著作權制度的歷史，就是不斷創造、更新、發展的歷史，在這一過程中，技術始終是促進著作權制度的催化劑。【6】正如英國版權法委員會主席 R．F．沃爾所言:“著作法從其產生之日起，就一直不斷地對錄音、攝影技術、電影攝影以及廣播諸領域的革新做出相應的反映。”因此，著作權法的歷史沿革，始終處于對科學技術的挑戰予以應戰的過程中。鑒于著作權法是為印刷時代的著作權保護而設計的，數字技術和網絡的發展就給著作權及其限制(合理使用)之間的平衡帶來了很多的麻煩 。著作權法的合理使用制度面臨前所未有的挑戰，一方面權利人的權利范圍擴大，專有權得到強化，另一方面公眾的合理使用受到了極大的限制，在權利人對其專有權所進行的層層保護之下寸步難行，利益的平衡偏向于權利人。

有鑒于此，必須對合理使用制度進行調整，以實現作者與使用者之間的利益平衡，達到合理使用制度追求平衡精神的立法目的。

參考文獻：

【1】肖燕：《網絡環境下的著作權與數字圖書館》，北京圖書館出版社，2002年版，第46 頁.

【2】張懷濤等：《網絡環境與圖書館信息資源》，鄭州大學出版社2002年版，第17頁.

【3】馮曉青著：《知識產權法利益平衡理論》，中國政法大學出版社2006年版，第632頁.

【4】cnnic.net.cn/.

【5】尼葛洛龐帝(Negroponte)：《數字化生存》，海南出版社1997年版，前言.

【6】薛虹：《因特網上的著作權及有關權保護》，載于《知識產權文叢》第一卷，中國政法大學出版社，第92頁.

第9篇：網絡傳播的影響范文

隨著社會主義文化的不斷發展，人們在追求物質享受的同時，對文化需求的重視程度不斷提高，在此背景下，社會文化服務事業朝著健康的方向不斷的發展。就圖書館來講，作為社會主義文化傳承的重要載體，在新時期受到高度重視。在我們調查分析之后發現，目前人民群眾對圖書館的重視程度在不斷的提高，而且在新時期對圖書館的發展提出了更高水平的要求。在網絡文化發展的過程中，圖書館的發展既面臨著巨大的挑戰，也迎來了新的發展契機。在此背景下，需要圖書館不斷革新，為人民群眾提供更高水平的服務，提高社會人民群眾的文化素養。

一、網絡文化傳播對圖書館信息服務的影響

隨著信息網絡技術的不斷發展，網絡文化對社會發展的影響日益加大，在整個實踐的過程中對圖書館的發展影響受到社會高度關注。我認為網絡文化傳播對圖書館信息服務的影響主要表現在以下幾個方面：

1.網絡文化傳播對圖書館的發展產生了沖擊

在新時期網絡文化發展的過程中產生了巨大的影響，單從圖書館來講，網絡文化的傳播對圖書館信息服務產生了較大的沖擊。比如說就實踐中我們發現，在網絡文化發展的過程中，與圖書館中所保留的文化有著較大的不同，圖書館中宣揚的文化是一種傳統的、十分經典的文化，但是網絡文化卻是十分新潮，是一種新的文化，網絡文化的傳播對圖書館的發展本身就產生了巨大的沖擊。同時，在實踐中我們發現網絡文化的發展，對圖書館信息服務產生了巨大的影響，就圖書館服務的方式來講，網絡文化講求的是一種高效的方式，但是目前不少圖書館仍然使用傳統的服務方法。在這一方面上，網絡文化的傳播也對圖書館信息服務產生了巨大的影響。

2.網絡文化傳播促進了圖書館的高效發展

網絡文化傳播在對圖書館發展造成沖擊的過程中，也給圖書館的發展帶來新的思想理念和方法途徑。在我進行充分的調查分析之后我認為主要表現在以下幾個方面：

2.1網絡文化傳播豐富了圖書館內容

網絡文化是新時期社會主義事業發展的重要產物，在時展的過程中，網絡文化傳播使社會主義文化大發展、大繁榮的具體表現。在實踐中我們發現目前圖書館在發展的過程中，將不少網絡文化元素吸收進去，一些網絡暢銷作家的作品也走近圖書館供人們選擇，這些內容的出現，使圖書光的內容得到極大的豐富，滿足了人民群眾多層次、多樣化的精神需求，極大的促進了社會主義文化的大發展和大繁榮。

2.2網絡文化傳播轉變了圖書館服務方式

網絡文化在傳播的過程中，在一定程度上解放了人們的思想，尤其是圖書管理員，網絡文化在新時期以迅雷不及掩耳之勢出現在人們的視野之中，對人們的思想觀念造成了一定的沖擊。比如說在圖書管理的過程中受到網絡文化發展的影響，在管理的過程中大量的信息技術出現，計算機網絡的使用極大的轉變了圖書管理的方式，提高了圖書管理的質量和效率，對整個圖書館的發展有著深遠的影響，對社會主義文化事業的發展有著極其重大的影響。

二、提高圖書館信息服務質量的具體措施

在新時期網絡文化傳播的背景下，提高圖書館信息服務質量是時展的要求。在具體實踐的過程中，我認為提高圖書館信息服務質量可以從以下幾個方面入手：

1.加大宣傳力度，掃清思想障礙

在新時期網絡文化傳播的過程中，圖書館信息服務在發展中要加大宣傳力度，充分利用新時期網絡文化傳播中出現的媒體設備，對新時期的網絡文化進行全面的介紹，使相關人員可以掃清思想障礙，更好的接受新時期的新文化，為提高圖書館信息服務的質量打下堅實基礎。

2.吸收網絡文化，充實圖書文化

在網絡文化傳播的過程中，圖書館在發展中要緊握時代脈搏，在不斷發展的過程中吸收網絡文化，不斷充實圖書館的內容，使圖書館的發展富有時代氣息，不斷的提高圖書館在新時期的發展潛力，為社會主義文化大發展、大繁榮服務。

3.加大培訓力度，提升綜合素質

在新時期圖書館發展的過程中，要高度重視人才建設，尤其是網絡文化傳播的過程中，要對相關工作人員進行全面的培訓，使相關人員可以以更加專業的素質來面對新時期圖書館發展的需要。鼓勵相關人員樹立終身學習觀念，不斷的學習，不斷的提高個人的綜合素質，更好的掌握網絡文化，更好的為圖書館發展出謀劃策。

4.引進信息技術，擴展發展方式

新時期網絡文化傳播的過程中，要緊握時代脈搏，從時展的過程中汲取營養。21世紀是信息技術高度發達的時代，社會在發展的過程中受到信息技術的影響，對于圖書館發展來講也是如此，要積極引進信息技術，不斷的使用新時期的新技術引導圖書館的發展，充分利用網絡信息技術，對新時期圖書館的發展模式進行創新，使用信息網絡技術改進圖書館管理方式，提高圖書館信息服務的質量和效率，實現圖書館在新時期的有效發展。從而為社會主義文化在新時期實現大發展、大繁榮打下堅實基礎。