鄉村旅游的好處精選(九篇)
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第1篇：鄉村旅游的好處范文
自改革開放以后，我國一些有能力有思想的農民開始進城打工，跟隨著歷史的腳步抓住了機遇，創造了更多的財富。從此這批人成為了帶動農民創造財富的領路人，他們致力于把農村經濟搞上去，為農村的經濟建設工作立下了無數功勞。這是對農村經濟精英最初的一個概念界定，但是隨著時代的發展和社會科學的進步，越來越多走出去的農村人開始回到自己熱愛的土地上貢獻自己的力量，筆者以為，他們都是帶動農村經濟富裕的先行者，都是促進農村經濟發展的精英人物。
目前農村精英大體上可以分為三種類型，分別是政治精英、經濟精英和社會精英。他們在各自的領域擁有著普通農民沒有的資源，把這些資源匯聚在一起，就可以為鄉村的經濟發展出一份力。在當今中國農村精英群體中，占據精英數量最大的是經濟精英?？梢哉f，他們對鄉村的經濟發展起著主導作用。
二、我國鄉村旅游的發展趨勢與特點
現代鄉村旅游市20世紀80年代出現在農村區域的一種新型旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速我國的鄉村旅游一般以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以農民為經營主體。以城市居民為目標市場。發展鄉村旅游具有巨大的經濟價值和社會意義。當前，我國鄉村旅游業發展的總趨勢是鄉村旅游已超越了以往的農家樂形式，進而向觀光、休閑、度假等復合型方式轉變。個性化休閑的時代已經到來，鄉村旅游產品開始進入創意化、精致化的發展新階段。
（一）發展趨勢
首先，地方政府開始起主導作用 。近年來，我國鄉村旅游市場發展迅猛，鄉村旅游消費的群體規模也在逐步擴大，目前已經成為中國旅游發展中的一大特色。因為旅游人數的增多，鄉村旅游得到了政府的大力支持。開始把把鄉村旅游納入旅游產業發展的總體規劃，讓它成為當地經濟發展的一顆新星。把鄉村旅游當作重點項目來培育與管理，可以說地方政府在此起到了一定的主導作用。
其次，投資趨勢更加多元化。由于鄉村旅游已經得到了政府的大力支持，甚至當地政府為了鄉村旅游業的發展特意出臺了一系列的鄉村旅游政策。因此，隨著旅游人數的擴大，吸引了一些實力雄厚的資本家或者企業前來投資，而且投資的主體也在朝著多元化的趨勢發展。既有農墾個體或合伙經營，也有村集體投資經營，一些較有實力的公司、集團等城市資本也紛紛介入鄉村旅游開發。
最后，開始注重產品的升級與改造。隨著投資趨勢的變化，當地的鄉村旅游開發者們開始思考產品的創新之路。其中，一批農村經濟精英開始介入，他們利用手中各種優勢資源開始對鄉村旅游業進行整合與改革。以前只是單純的通過各種渠道對外傳播鄉村旅游的好處，而如今隨著不斷地變化與發展，發現原有的模式已經不能滿足現在的發展要求。于是，開始注重對鄉村旅游產品的升級與改造。這些農村經濟精英們大多已完成了原始積累，一方面要求開創更大的事業，一方面也已經感受到了競爭的壓力，所以必然要求把鄉村旅游事業做大做強。
（二）發展特點
一方面，鄉村旅游業發展更加全域化、特色化和精品化。由于??家和政府對鄉村旅游的大力推崇，越來越多的鄉村開始發展自己的特色產品，擴大鄉村旅游業的發展范疇。在助力推動旅游業發展過程中，為了避免出現同質化的現象，各個地方鄉鎮都開始走全面變化的道路。這里的變化主要包括全域化、特色化和精品化。大家都開始潛心挖掘適合自己鄉鎮的旅游產品，精心設計，力爭讓自己的旅游產品更能代表這個鄉村。
另一方面，新產品、新業態、新模式層出不窮?，F在鄉村旅游發展很快，走在前端的主要是南方的幾個發達城市。其中江蘇省出現了一系列的鄉村旅游新業態，山東省的扶持力度也很大，每一個縣都做鄉村旅游規劃，省政府給予每縣鄉村旅游規劃資金支持。在這種情形下，農村經濟精英又開始探索與研究新的發展道路，那就是讓旅游產品繼續走出去，開發新的旅游模式。比如一些省份的鄉村開始做起了生態果樹園的旅游發展新模式，利用農業來帶動鄉村旅游，二者有機的結合在一起，就形成了獨特的旅游發展業態。據了解，我國現在的鄉村旅游有了十大新業態，它們分別是國家農業公園、休閑農場/休閑牧場、鄉村營地/運動公園/鄉村公園、鄉村莊園/酒店/會所、鄉村博物館/藝術村、市民農園、高科技農園/教育農園、鄉村民宿、洋家樂、文化創意農園。
三、農村經濟精英對鄉村旅游發展的影響
（一）使資源得到了合理利用
鄉村旅游業的發展是建立在城市與鄉村生活場景、生活方式異質化基礎上的。但是它作為資源層面的吸引要素是不能直接面向市場的，于是農村經濟精英的參與就有了存在的意義。經濟精英們依據以往的經驗和對市場發展的預見性，使他們成為鄉村旅游地與外界市場之間最好的銜接主體。從某種程度上來說，他們的存在提高了鄉村旅游業的市場化運作程度，使資源得到更加合理有效的利用。
（二）提高了鄉村旅游從業人員的素質
首先，農村的文化教育還沒有大城市那樣普及，從實際情況來看，鄉村旅游業的服務人員素質偏低，所以必須對鄉村旅游業的服務人員進行相關的培訓工作，這樣才可以提高他們的服務水平。而農村經濟精英們恰好明白現代人對服務的需求，可以更好的給予他們指導。由農村經濟精英們帶動當地鄉村旅游從業人員的素質，這樣就很好的促進了鄉村旅游的快速、健康和規范發展。
第2篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：鄉村旅游 城鄉關系 二元對立
一、鄉村旅游開發的社會背景
西方資本主義國家為實現工業化、城市化、現代化的美好夢想，造成了大量失地農民，使農民的利益受到損失，但最終仍然實現了當初的追求。相對于西方而言，中國的工業化、城市化、現代化道路走的異常艱辛，中國農民的利益損失更大。據統計，1978年前農業部門為工業化提供的資金為4881億元， 另據統計，改革開放前的幾十年時間里，國家僅靠工農產品“剪刀差”，就從農民那里拿走了6000億元以上。農村、農業在為工業化、城市化付出如此大的代價之后，受戶籍制度的限制，絕大部分農民仍無法享受到工業化、城市化帶來的好處。20世紀80年代的鄉鎮企業、小城鎮建設，農民成了發展的主體，但由于國家在制度、政策方面向工業和城市傾斜，使得鄉鎮企業的發展除了勞動力資源豐富之外，資金、技術等重要生產要素嚴重缺乏，影響其正常發展和茁壯成長。即使是位處上海、杭州、無錫等輕工紡織業發達城市周邊的蘇南一帶的鄉鎮企業，也只能使用城市工廠淘汰的機器設備和臨時性的聘請這些工廠的工程師來進行技術指導。即使如此，中國的絕大部分地區仍然沒有這種條件來發展鄉鎮企業，因而，蘇南模式的復制性不強，無法在全國范圍內進行推廣。
隨著改革開放的進一步深入，長期生活在傳統農業社會、接受傳統思維教育的農民可以自由進入到高度工業化、現代化的城市務工、經商、辦理服務業。首先，受多方面因素的影響（如戶籍制度、知識儲備和勞動技能、勞動力供過于求），這些進入城市的農民在工資水平、福利保障以及社會地位等方面仍然無法獲得與城市人一樣的待遇。其次，絕大部分農民無法在城市完成勞動力的再生產，一方面是受其工資水平低、福利保障少的影響；也就是說依靠他個人的工資收入無法在城市購買住房、結婚生子并生活下來。所以，上至贍養父母，下到子女上學等只能在農村完成。另一方面是受戶籍制度的影響，城市的優質教育資源暫時還無法覆蓋到農民工的子女，甚至是連接受教育的機會都沒有提供。從而，他們必須讓自己年老的父母住在鄉下：一個生活費很便宜的地方。他們也必須讓自己的子女在鄉村長大，在鄉下接受教育和醫療。妻離子散、遠離雙親的生活場景使得孤身一人在城市務工、經商、辦理服務業的農民只能通過電話或春節回家時和親人有短暫的交流。作為父母，子女教育的不在場，給其幼小的心靈留下創傷；作為子女，贍養父母的缺席，剝奪了老人享受天倫之樂的權力。同樣，對農民工個人而言，傳統農業社會的生活方式、價值理念與燈紅酒綠的城市生活遭遇之際，就是農民工的精神、理想受到嚴重沖擊之時，甚至可能導致越軌行為的出現。
如此看來，農村、農業、農民的問題依然嚴重，如何讓9億農民也能分享中國現代化的好處，成為建立在高水平工業化、城市化之上的現代化的一個重要挑戰。但是，在接受挑戰和追逐夢想的過程中，我們應該清醒地認識到以下兩方面問題。
首先，中國現代化不可能像西方資本主義國家那樣。第一，受地球環境資源總量的限制，中國是有13億人口的大國，如果13億人都過上西方資本主義那樣高消費的生活，那么全世界的能源和資源僅供中國使用都還顯得不夠。更重要的是，除中國之外，印度、越南以及所有其他發展中國家都希望能過上這樣的生活，這將對地球的環境和資源、能源構成嚴重的威脅。第二，人口多是中國的基本國情。根據陳錫文的估算，中國即使以最快的工業化、城市化速度將農村人口轉移到城市去，到2035年，中國仍然有8.5億人生活在農村，占到全國人口總量的50%左右。由此看來，這種單向的由農村往城市流動的方式仍然很難解決中國在現代化過程中遇到的問題，但是農村這些無法流向城市的人口的基本生存和生活保障還是必須要考慮，為此，中國在2006年取消了農業稅，即使如此，農業的產業特點決定――將種糧食作為主業的農民仍然無法獲得豐厚的經濟收益。那么如何使農村人增收致富便成為整個國家（或社會）當前及未來無法避免的一個問題。
其次，西方資本主義國家的發展實踐已經證明，當工業化、城市化發展到一定程度之后，第三產業是整個產業結構中的重點發展對象。其產業帶動效應及其他影響力不亞于第二產業（工業），特別是旅游業。根據相關研究，如果旅游業提供1個就業崗位，其產業鏈上就可能解決5個人的就業問題。從這個方面來說，在改善就業結構的同時還增加了相關人群的經濟收入，調整經濟收入結構；其次，由旅游業帶動的社會流動，就不僅僅是指城鄉流動，還可能包括整個世界的流動。同樣。2005年以來，全球每年有超過8億人次的國際游客，更有超過100億人次的國內游客。在游客流動到旅游目的地進行文化消費、自然環境消費的同時，還會帶動各種資源的流動。從此現象中我們可以看出由旅游引發的社會流動中的人的流動和資源流動的耦合關系，即人和資源都向旅游目的地流動。為旅游目的地的經濟發展、社會建設以及統籌城鄉發展和城鄉一體化建設都可以起到巨大的推動作用。在占全國總人口50%強的農村人口長期生活的地區里，對工業化、現代化水平都較高的城市而言，豐富多彩的文化資源以及環境優美、絢麗多彩的自然資源是其最大的優勢。從旅游業的構成要素來看，文化資源和自然資源是其兩種核心要素，也是發展旅游業的靈魂。特別是對于國土面積廣闊、地形地貌多樣、民族種類眾多的中國西部農村來說，各具特色的地方性文化資源及清新的環境為發展鄉村旅游的提供了得天獨厚的條件。
二、 鄉村旅游的產業特征及優勢
素有“朝陽產業”之稱的旅游業，特別是鄉村旅游業，對中國農村，尤其是西部農村，其在調整產業結構、促進農民增收、充分利用農村勞動力資源等方面的影響更加明顯。
首先，鄉村旅游具有“鄉土不離”的產業特征，其產業的拓展，完全建基于具有地方特色和鄉土特色的歷史和民族文化資源之上?！皩τ谥袊鞑哭r村而言，較之于傳統農業，鄉村旅游克服了土地作為生產要素所固有的報酬遞減率的先天制約；較之于工業生產，又克服了與工業化比肩同行的城市化所要求的漫長積累過程?！?其雖扎根鄉土，但為農民提供了非農性質的工作崗位及收入途徑；其雖為新興產業，但為維持傳統村落共同體的原貌奠定了基礎。同時，建立在地方性文化之上的鄉村旅游，避免了與農業和工業爭奪發展資源的尷尬境地，更重要的是為自身在整個產業結構中的劣勢地位尋找到新的擴展空間。
其次，從現代社會人們的需求上看，鄉村旅游以其獨特文化資源的魅力，安撫、慰籍著現代人日益撕裂的神經，使現代人返璞歸真、回歸自我的訴求具有了現實的可能。2丹麥未來學家蒙爾夫?倫森認為，人類在經歷狩獵社會、農業社會、工業社會和信息社會之后，將進入一個以關注夢想、歷險、精神及情感生活為特征的夢幻社會，人們消費的注意力將主要轉向精神需要。3人們的這種精神需要在黔中屯堡社區基本可以得到滿足：在現代社會體會明朝遺韻，給你穿越時空隧道的，擺脫生活壓力，尋找失落的精神家園；在云貴高原體驗江南風味，給你天馬行空的享受，擺脫都市疏離感，尋找滿足與踏實感，求證自身的生活方式和地位。從這個角度來看，曾經一度處于劣勢地位的現代性意義上的屯堡社區的工業化和城市化進程，豐富多彩、歷史韻味濃厚的屯堡文化相反成為了后現代話語體系下的文化優勢。
再次，面對現代農村社會在轉型時期過程中產生的諸多社會斷裂，鄉村旅游為其提供了阻止的契機。大規模的城市、城鎮建設和工業擴張占用了大量土地，促生了大量失地農民，從而大規模的涌入城市，形成日益受人關注的“農民工”隊伍，受戶籍制度的限制以及知識儲備和勞動技能的約束，農民工的工資水平、社會地位、社會福利都處于社會的最底層。這種情況為社會斷裂提供了現實的重要土壤。而鄉村旅游的開發，由于其鄉土不離的產業特征，農民在不脫離鄉土的前提下能夠從事非農勞動，同時還可以達到增收的目的。從而，“傳統的生活格局被打破，他們不再是耕田犁地的農民，而是新型的鄉村旅游企業的員工?！?更重要的是，鄉村旅游的場域具有減輕因離土離鄉走入現代化的陣痛以及降低觀念轉型的精神、心理成本的功能，為農民更好的適應農村社會轉型時期的新情況提供了新的契機。
最后，鄉村旅游為保護鄉村自然環境、人文環境以及文化傳承創生了符合時代特性的機制和模式。面對工業化、城市化、現代化的沖擊，以及在現代性與后現代性的張力中，鄉村自然環境、人文環境受到嚴重的破壞，同時，地方性文化的傳承機制也受到嚴重的挑戰，鄉村旅游是舒緩這種嚴峻形勢的中間過渡地帶。“它可以使處在世界體系‘邊陲’的中國西部農村跨越式的進入‘中心’地帶。原本處于‘中心’地帶的國家和人們，對現代性惡的一面的發現和拒斥，也可以成為中國西部農村發展之警示，并引入操作之中，從而真正意義上拒斥現代性的負面效應?！?
參考文獻：
[1]盧云輝 孫兆霞 轉型期西部農村發展的制度支持缺失問題探析――以鄉村旅游開發為例 [J] 貴州社會科學 2007（7）
第3篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：新農村；現狀；問題；對策
一、鄉村旅游業在長陽土家族自治縣社會主義新農村建設中的作用
（1）長陽土家族自治縣社會主義新農村建設的概況。鄉村旅游相對于傳統的旅游形式而言，以其獨特的開發經營模式、突出的產業功能優勢，在長陽土家族自治縣社會主義新農村建設中發揮著重要作用?！笆晃濉逼陂g是長陽土家族自治縣新農村建設全面推進的五年。五年來，全縣城鄉建設取得了巨大的成就，城鄉面貌日新月異，人居環境大為改觀。城市基礎設施碩果累累，城市公用設施日趨完善，供水率達100%，垃圾清運率為100%，鎮村建設步伐快，全縣城鎮化水平達31%。市民文明素質得到較大提高，城市面貌較大改善。
（2）長陽土家族自治縣鄉村旅游業發展現狀。長陽土家族自治縣旅游經濟總量持續增長，自2010年以來，特別是三峽機場通航和滬渝高速開通，長陽旅游業更呈現出井噴式的發展勢頭，全縣旅游經濟持續保持了兩位數的快速增長，旅游人次和旅游收入均遞增。十年來，長陽旅游業發生了巨大的變化，取得了重大成效，今年清江畫廊又成功創建國家5A景區，自2004年以來，長陽縣將旅游業作為縣域經濟發展的三大產業之一，不斷優化旅游發展環境，以打造百里清江生態文化旅游帶為重點，加大投入，打造品牌，成功創建為湖北省旅游強縣。2013年，全縣接待國內外旅游者300余萬人次，實現旅游總收入20億元，分別是2004年的4.5倍和8倍。
經調查，有少部分居民認為長陽的旅游開發沒有給他們帶來經濟和其他方面的好處，只是被考古學家利用，并未給當地的居民帶來實質的好處，大部分的年輕人還是通過外出打工來賺錢，沒有把旅游業作為謀取生計的途徑。
二、長陽土家族自治縣旅游業發展中存在的問題
（1）旅游資源未得到有效整合利用。長陽旅游資源極其豐富，尤其是綠色生態旅游資源更是得天獨厚，清江流經長陽148公里，清江梯級開發形成“一壩兩庫”，庫容近40億立方米，水面13.6萬畝。但知名度不高，高品位旅游資源開展和大眾旅游的開發難度很大，近期開發的景區點線路不夠優化，旅游資源沒有得到應有的開發，潛在的旅游資源優勢未能轉變為經濟優勢。除對清江進行過淺度和小范圍的開發外，長陽遺址和五爪觀景區點基本處于原始狀態。
（2）旅游產品體系單一，休閑度假、文化娛樂、旅游購物等產品開發較為滯后。目前，長陽還是以靠山吃山的資源型開發為主導，旅游產品停留在觀光層面，缺乏深度開發與多元化展示，導致旅游產品體系單一，二次消費明顯不足。旅游接待能力不足，特別是旅游住宿接待水平低，設施差旅游功能配套不夠，景區賓館的綜合服務水平已不能適應現代旅游的發展，景區建設和服務配套設施及經營管理水平不能滿足現展的需要，開發資金短缺，一些主要景區的配套設施還處于空白狀態，硬件設施與景區標準相距甚遠。近來，游客在逐年增加，但旅游人才短缺尤其是具有酒店管理服務導游等綜合型人才的短缺已經成為制約長陽旅游業發展的瓶頸。
（3）旅游開發規劃層次低，企業履行合同執行力不夠，部分景區缺乏旅游開發控制性規劃或規劃執行不力，存在擅自更改規劃內容，休閑度假產品的開發明顯滯后，旅游開發企業誠信度有待提高，政府監督約束機制不夠堅強有力，以致景點開發速度過慢，甚至有投資到位慢或投資不到位的問題。
（4）經營者對旅游的本質歸屬上不清楚，缺少生態環境的建設和保護意識，以犧牲旅游資源代價，進行資源的資本性開發，忽視了鄉村民俗資源的開發，存在著重景點景觀的建設輕環境營造的現象。2011年全縣招商引資合同資金12億元，其中億元以上項目6個，截至2012年9月份，全縣招商引資合同資金13.9億元，其中億元以上項目6個。這種急功近利的做法，不利于對非物質文化遺產的深層挖掘，更不利于長陽鄉村旅游走特色可持續發展之路。
三、長陽旅游業的發展對策
（1）努力實現旅游產業向主導產業邁進，由旅游資源大縣向旅游經濟強縣轉變。緊緊圍繞把旅游業培育成經濟發展的戰略性主導產業和讓人民群眾更加滿意這一中心，把長陽建設成世界重要的旅游目的地，形成黨委重視，政府主導，部門聯動，市場運作，企業經營，社會參與的旅游發展格局，全面打造以清江畫廊為核心品牌，在深化鞏固長江三角洲和珠江三角洲，渤海川渝地區四個客源市場的基礎上，有序拓展北方和海外兩個市場，進一步強化旅游行業管理。
（2）整合旅游文化娛樂資源。創建土家族文化與旅游、娛樂業發展緊密結合的發展模式。增強景區吸引力和文化震撼力，使長陽成為全國有較高知名度的文化旅游目的地和生態旅游首選地之一。高度重視旅游人才培養工作，重點培養高素質旅游經營管理者、旅游策劃營銷人員和導游人才。要堅持“走出去、請進來”的方式，完善旅游人才培養模式。采用靈活方式培育景區職業經理人隊伍，加大人才的引進、培養和獎勵力度，培養一批素質高、富有事業心和責任感、有專業理論和實踐經驗的從業人員，這是加快發展長陽生態旅游業的重要保證。
（3）制訂好旅游發展規劃。隨著旅游業的蓬勃發展，原有規劃已不能適應當前的發展需要，要加快編制旅游發展規劃，并督促部分景區點編制科學的旅游開發控制性規劃，同時加大規劃落實力度，按規劃的要求把景區項目建設好。政府應加強協調和監督，對景區建設項目實行先報批后建設的原則，嚴格執行報批程序備案登記。
（4）充分重視保護當地生態旅游資源，使優勢資源得以優化利用，實現旅游業的科學健康和可持續發展。長陽的生態旅游資源具有獨特性，特別是土家族的民俗文化是獨具特色的世界級生態旅游品牌，要充分發揮長陽生態旅游資源優勢，培育發展以清江畫廊為核心品牌，同時利用長陽縣生態環境良好，民俗民風獨特，植物、動物資源豐富的優勢，打造以市場為導向，開發獨具特色的旅游產品。充分利用長陽縣資源組合度佳，區位良好的特點，努力把長陽打造成世界旅游目的地。重視和加大獨具民族特色旅游紀念品商品的開發，旅游相關部門應積極組織和動員具有一定技術能力的群眾大力開發獨具民族特色的旅游紀念品、手工藝品和特色商品。努力增強旅游商品的地方性、紀念性、觀賞性、收藏性和實用性。利用招商引資，促進旅游商品的引進、開發和生產銷售建立多渠道多形式的產銷體系，增進旅游創收。
參考文獻：
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第4篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：鄉村旅游；顧客體驗營銷；顧客忠誠
一、顧客體驗營銷的概念
顧客體驗營銷，就是指企業為了滿足消費者的體驗需求，以服務產品為舞臺，以有形產品為載體，通過創造、提供和出售體驗，讓消費者在消費過程中有所感受，留下印象，使其精神需求得到最大程度滿足的一種管理過程。它是體驗經濟下一種有效的營銷模式，它的產生與經濟形態演變有著密切的關系。
顧客體驗營銷的特點決定了其不同于傳統的專注產品特色與利益的營銷模式，它們之間的區別見表1。
二、顧客忠誠內涵的界定
顧客忠誠度指顧客忠誠的程度，是一個量化概念。顧客忠誠度是指由于質量、價格、服務等諸多因素的影響，使顧客對某一企業的產品或服務產生感情，形成偏愛并長期重復購買該企業產品或服務的程度。美國資深營銷專家Jill Griffin認為，顧客忠誠度是指顧客出于對企業或品牌的偏好而經常性重復購買的程度。
真正的顧客忠誠度是一種行為，而顧客滿意度只是一種態度。根據統計，當企業挽留顧客的比率增加5%時，獲利便可提升25%到100%。許多學者更是直接表示，忠誠的顧客將是企業競爭優勢的主要來源。由此可見，保有忠誠度的顧客對企業經營者來說，是相當重要的任務。
三、顧客體驗對顧客忠誠影響的途徑
鄉村旅游企業不僅僅要提供商品或服務，更重要的是提供一種充滿感情力量的體驗，給顧客留下難以忘懷的愉悅記憶，使他們在情緒、體力、智力甚至是精神的某一層面上，獲得一種美好感覺。而這種感覺不是自發產生的，它是在顧客與企業接觸中產生和發展的，也就是說，優化顧客體驗，可以獲取顧客的品牌忠誠，從而增強鄉村旅游企業的競爭力。優化顧客體驗主要有以下幾種途徑。
（一）設計顧客體驗式旅游產品
遵循主題性、特色性、參與性和創新性的旅游產品開發原則，開發旅游主導產品和旅游精品，調整旅游產品結構，推動產品的更新換代和旅游品牌的提升，構建完善的旅游產品體系，引導消費趨勢，創造獨特的休閑體驗，努力開發體驗型休閑旅游新產品。以浙江上虞四季仙果采摘游項目為例，在四季仙果基地體驗收獲采摘的快樂，推出每季有果摘活動：二月草莓分外俏，四月香甜櫻桃宴，五月桑果采摘忙，六月酸甜楊梅鮮，七月葡萄滿園香、水蜜桃惹人愛，八月黃花梨壓枝彎，十月柿子串串紅，十一月嶺南打板栗，十二月章鎮獼猴桃；同時以四季仙果的基地為基礎，發展作物（比如葡萄）采集、加工、消費游客DIY的體驗農業模式；開展“花農”賽、“菜農”賽、“果農”賽，游客親手采摘蔬果食用，學習制作蜜餞、葡萄酒等果酒。
（二）營造環境的體驗
環境通常是全面體驗的開始，而且鮮明的、個性化的購物環境能夠帶來兩大好處：保持激發興趣的參與性體驗以及周期性的更新。體驗需要真實性，在旅游體驗氛圍打造上，應充分考慮旅游地特點進行。鄉村旅游地是最典型、最核心的旅游產品形式，是旅游產品包的原初形態 ， 具有滿足旅游者審美和愉悅需要的效用和價值，也是旅游產品全部附加價值的基點。結合鄉村旅游地的特殊地域文化可以讓顧客體驗當地生活方式和地方文化，如浙江嵊泗的“漁家樂”利用當地環境和漁民生活的特點，吸引都市消費者來觀光旅游，吃住在漁家，體驗海上捕撈作業：在海上打漁、船上釣魚、礁叢中拾貝殼，體會海洋的神奇和征服大海的，這種體驗式旅游業務的開發也為浙江嵊泗經濟發展啟動了新的杠桿。
（三）忠誠交流的體驗
顧客對產品和真誠服務的體驗中發現、引導和創造顧客需求，使顧客由感性認識轉化為理性思維，最后進入理性消費。與顧客溝通不僅是讓他們的需求得到滿足的過程，還是一種心靈產生共鳴的體驗，是情感的交匯。在為顧客提供服務的過程中，通過與顧客交流，及時發現、引導、強化并滿足顧客對產品的潛在需求，最終促成購買。同時，直接面對顧客的員工作為最直接、對顧客影響最大的品牌接觸點，必須經過嚴格的專業培訓并對其進行標準化管理，使之具備較高的素質，能提供較好的服務。因為，如果一個顧客第一次接觸某產品時感不到滿意，很可能就不會再光顧了，所以與顧客進行溝通對顧客忠誠度也具有重要作用。
四、結語
在市場競爭日趨同質化的當今，幾乎所有的鄉村旅游企業都在探尋品牌創建和提升的新途徑。顧客體驗營銷是旅游經濟下特有的營銷模式，由于服務本身的無形性所帶來的不確定性，顧客體驗品牌的創建對于服務性的鄉村企業來說無疑是至關重要的，其自身特點決定了影響顧客忠誠的因素；顧客忠誠是很多因素決定的，企業只有根據實際情況，認真分析顧客心理，對各種因素進行綜合考慮，才能更好地提高顧客忠誠度。
參考文獻：
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第5篇：鄉村旅游的好處范文
一、鄉村旅游與江西新農村建設
在歐美發達國家,政府把鄉村旅游作為穩定農村、避免農村人口向城市流動的重要手段,鄉村旅游已具相當規模。我國現代鄉村旅游發展較晚,始于20世紀80年代后期,但對鄉村經濟的發展、增加農民收入和建設社會主義新農村卻影響深遠。因為隨著現代旅游的發展,鄉村旅游已成為人們回歸自然、放逸身心、感受自然野趣、體驗農村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一。實踐證明,大力發展鄉村旅游不僅豐富了旅游活動的內容,擴大了旅游容量,而且帶動了農村產業結構的調整,加速了農民脫貧致富,促進了農村經濟的發展,為解決“三農”問題和全面建設小康社會提供了一條有效的途徑。
二、江西鄉村旅游的發展現狀及存在的問題
為充分發揮旅游產業對新農村建設的促進作用,國家旅游局將2006年確定為“中國鄉村旅游年”,以“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”為主旋律的鄉村旅游在全國各地異軍突起。早在四、五年以前江西就有一些鄉村搞起了以欣賞田園風光、感受地方風俗、品味特色農家飯菜為主要內容的旅游活動,如廬山腳下的農家飯莊等。目前,在將江西建設成為“東南沿海發達地區的后花園”的戰略思想主導下,全省各地都在本著“政府主導、農民自主、市場運作、企業經營、突出特色、可持續發展”的方針,把發展鄉村生態旅游與推動農業產業化、特色化相結合,積極扶持鄉村旅游發展,使不少偏遠山村初嘗發展旅游的好處。鄉村旅游成了農村經濟發展的又一個新的增長點。
1.江西鄉村旅游資源豐富。江西自古以來就是物華天寶、人文薈萃之地,不僅有風光秀美的名山大川、江河湖泊,更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產。有世界雙遺產的廬山、革命圣地八百里井岡、道家勝地三清山和龍虎山、中國第一大淡水湖——鄱陽湖,中國最美的鄉村——婺源等自然景觀;有千古第一村——流坑、客家文化的象征——贛南圍屋、人間絕境——上堡梯田等著名的人文景觀;有萍鄉儺神舞、興國山歌、贛南采茶戲等民間戲曲歌舞;有南豐蜜桔、信豐臍橙、興國紅鯉魚、樟樹藥材、婺源綠茶、萍鄉臘肉、上饒夏布等品種繁多的土特產;有候鳥之鄉、毛筆之鄉、煙花之鄉、夏布之鄉、客家風情之鄉等特色村鎮;有景德古窯、新干商墓等文化遺產,旅游資源極為豐富。
2.江西鄉村旅游開發模式多種多樣。江西鄉村旅游產品的開發模式大致有4種:(1)村落民居旅游模式,即以村落民居建筑為憑借和吸引物,開發旅游項目。如以贛南客家圍屋、安義古村、婺源徽派古建筑群等以古民房、古宅為憑借進行開發;南昌郊區則以新農村新風貌為憑借,來展示改革開放給農村帶來的巨大變化。(2)民俗風情旅游模式,即以農村的風土人情、民俗文化為憑借和吸引物,充分展現農耕文化、鄉土特色、民俗風情。如萍鄉的上栗儺神節和湘東春鑼、贛南客家文化、興國山歌節、信豐臍橙節、樟樹藥材節等。(3)田園生態旅游模式,即以農村田園生態環境和各種農事活動為憑借和吸引物,“吃農家屋、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”,將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合,以滿足城市居民回歸自然的心理需求。如廬山腳下的農家飯莊、上堡梯田等。(4)綜合型的鄉村旅游模式,即將各類型的鄉村旅游產品集中于一體進行開發。如星子縣開發的溫泉度假村,位于廬山之南的秀峰腳下,交通方便、環境幽雅清靜,就是一個很好的商務會議型鄉村旅游的好去處。
3.江西鄉村旅游消費群體相對集中,多以自助游為主。鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。旅游者參加鄉村旅游,其動機一般是:(1)對田園風光的向往,尋求回歸大自然的享受;(2)擴大知識面、開拓視野,特別是增加少年兒童對農村、農事和大自然的了解;(3)各種類型的故地重游,如“知青情結”、“尋根情結”的推動;(4)渴望對神秘的傳統文化、民俗文化的了解。這就決定了鄉村旅游的主要消費群體就是城市居民,江西也不例外。有關調查顯示,人們正在逐步放棄過去那種集中式的(如黃金周)、拉練式的長途跋涉,而更加鐘情于在城市周邊地區一兩天、兩三日的度假休閑,特別是雙休日的鄉村旅游。因為鄉村旅游時間短、消費水平不高、多以散客為主,旅行社普遍對此興趣不高,游客多以隨心所欲、閑庭信步式的自助游為主。
江西鄉村旅游雖然在近幾年有了長足的發展,如樂安流坑村在港澳地區也小有名氣、婺源甚至贏得了“中國最美的鄉村”的美譽。但是江西鄉村旅游特色化、規范化、規?；降?品牌意識差、重開發輕保護,也是不爭的現實。
1.江西鄉村旅游層次較低。中國社科院旅游研究中心研究員魏小安將鄉村旅游劃分為三個層次:第一是農業旅游,主要的表現方式是“農家樂”;第二是農村旅游;第三是農民旅游。江西的鄉村旅游大多還局限于低層次的“農家樂”,以吃農家飯為主,對鄉村旅游的文化內涵挖掘不夠。實際上,鄉村旅游應該是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產作為可持續發展的旅游資源,圍繞行、游、住、食、購、娛6大要素,將其精心設計制作成具有吸引力的旅游產品,包括:文化探密、休閑度假、康體健身、生態觀光、體驗生活等。
2.江西鄉村旅游配套建設不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉村的道路、停車場地、公共廁所、垃圾處理、通訊設施、住宿和飲食衛生都存在不同程度的問題。
3.江西鄉村旅游人才匱乏,管理水平低。目前,江西鄉村旅游項目政府投入不足,大多以村民自我管理為主,人才的嚴重匱乏導致管理的不到位。而鄉村旅游經營者知識缺失,只知其一,不知其二,也讓不少游客乘興而來、敗興而歸。筆者曾陪幾位慕名而來的遠道朋友前往有“千古第一村”之稱的流坑,流坑村在古代共出了2位狀元、78位進士,可謂人才輩出,文化底蘊深厚;其頗有特色的明清古建筑,雖屢經戰亂,仍保持完好,是江西難得的古建筑遺產。然而,其管理水平卻不容樂觀。就是其作為流坑百年滄桑歷史見證的祠堂,里面也是雜物橫存。
4.江西鄉村旅游綜合開發水平低。近幾年,江西鄉村旅游呈現蓬勃發展的良好態勢,但大多僅局限于觀光旅游、吃農家飯,而對旅游的延伸產品開發嚴重不足。仍以流坑為例,在整個流坑村居然沒有一處具有地方特色的農產品或手工制品的商店。流坑村的道路頗有特色,都是用鵝卵石鋪就而成,有天然按摩器之稱,為行走方便村民都穿用千針萬線手工納就的布鞋,筆者一行聽了導游小姐的講解后,為了旅游更加舒適,也為了更好地融入古樸的小村之中,都想買雙布鞋,卻只能是帶著遺憾而歸。
5.村民生態保護意識亟待提高。村民是鄉村旅游的主要受益者,但小農意識濃厚,只注重眼前利益。如為建度假村而隨意破壞生態,導致污水橫流、蚊蟲肆虐的現象隨處可見,使旅游者感到是在花錢買罪受。廈門大學旅游人類學教授彭兆榮曾一針見血地指出,“要讓當地人認識到,貧瘠的土地、污染的河流、貧寒的生活、骯臟的環境、鳥獸罕至的農村是不會對游客產生吸引力的。只有保持完好的自然生態、農村傳統習俗和鮮明的民族特色,他們的村寨才能成為游客熱選的旅游目的地”。努力提高村民的生態保護意識勢在必行。
三、精心打造品牌,促進江西鄉村旅游可持續發展
無庸諱言,鄉村旅游的發展關系到江西農民的脫貧致富,關系到江西農村產業結構的調整,也直接影響到江西新農村建設成敗。因此,樹立科學發展觀,精心打造特色旅游,促進江西鄉村旅游可持續發展具有重要的現實意義。
1.政府主導,規劃先行。江西鄉村旅游起步晚,各地發展不平衡,因此各級政府要堅持“多予少取放活”的方針,加大政府導向性投入。鄉村旅游又是一個系統工程,規劃必須先行。為避免景點建設中一哄而上和雷同建設帶來的弊端,政府必須發揮其主導作用,組織專家為鄉村旅游把脈,對鄉村旅游景點實行區域化布局和差異化規劃設計。同時,任何一種資源的開發都會對原先的狀態造成變化或破壞。變是必然的,不變是相對的,關鍵是要如何在發展中保護當地獨特的自然環境與文化遺產,這是鄉村旅游可持續發展的核心問題。因此,在規劃中,我們必須把握幾條原則:(1)因地制宜、突出特色,盡量做到“一村一品”,避免程式化;(2)貼近自然、保持鄉土特色,避免城鎮化;(3)注重人文與自然的和諧融合、傳承傳統民族民俗文化,避免過度現代化;(4)統籌規劃、配套設施到位,避免低檔化。
2.市場定位,創造需求。毫無疑問,鄉村旅游的主要消費群體是城市居民。長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市,加之快速的生活節奏、激烈的社會競爭,使許多人產生了向往大自然、渴望放松身心、回歸大自然的強烈愿望。針對市場需求,我們必須積極創造優美的環境、便利的交通、優質的服務、特色的項目,做到處處特色突出、品位高雅、文化悠遠、民風淳樸,充分體現人與自然的和諧融合。讓消費者在緊張的工作之余,下榻農家庭院,品嘗山野菜、農家飯;或游走古宅深處,欣賞先人的杰作,感悟歷史的久遠;或圍坐篝火旁,燒烤野炊、享盡人間美食,觀民俗表演、盡享民風鄉土之情;或垂釣于田野池塘,體味鄉村文化;或徜徉田園,采摘時令蔬菜、新鮮水果,分享收獲的喜悅,讓消費者真正得到心靈的放松。
3.挖掘遺產,突出特色。消費者對假日旅游的需求更趨于個性化和多樣化。新西蘭的旅游人類學專家科林·比姆指出,“一個地方的獨特之處就是這個地方的主要財富……如果你們有獨特的建筑,那么就保護它們,并讓它依舊是古雅的模樣;如果你們有獨特的音樂、歌謠或舞蹈,那么你們就保護它們,讓它古色古香;如果你們有獨特的耕作方法,那么你們就保護它們,并教給他人;如果你們有傳統的文化信仰,那么就保護它們,并熏陶他人。千萬不要破壞這些資源!”因此,發展鄉村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風。保持村寨的原始風貌以及當地居民仍然還有的傳統社會風尚、淳樸厚道的自然秉性,真正體現“人住農家院,享受田園樂”,才是成功的鄉村旅游開發。如開發和完善特色農業游、瓷都文化游、客家文化游、道教文化游等。
4.培育人才,提升素質。在目前難以引進高層次管理人才到鄉村進行鄉村旅游研究與管理的情況下,發現人才、培育人才尤為重要。要把提高鄉村旅游從業人員素質作為“培育新農民”的重要內容。通過培訓,使村民認識到他們是鄉村旅游最大的受益者,認識到只有潔凈優美的環境才能吸引游客,提高村民的環保意識,改變那些不講衛生的陋習;通過培訓,使村民充分認識到鄉村旅游能否可持續發展的關鍵,在于他們對自己文化價值的認識,成為自己文化的主動傳承者和保護者;通過培訓,強化服務意識,改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習慣;通過培訓,提高整體的接待水平;通過培訓,研究開發旅游的延伸產品,提高農特產品的附加值,進而改善當地的產業結構。概而言之,就是要通過培訓,造就一批守法紀、懂技術、會經營、講誠信的鄉村旅游經營人才,進而扶植一批經營水平高、經濟實力強、市場信譽好、發展后勁足的鄉村旅游企業。
5.規范管理,塑造品牌。鄉村旅游業的發展必須走內涵式可持續發展之路,使鄉村旅游產品、產業開發從粗放型向精致型轉變。可以實行“旅游接待證制度”,對參與鄉村旅游開發的農戶進行評定考核;實行“上崗證制度”,對接待人員進行培訓考核,并定期檢查;實行“星級評審制度”,目前江西已出臺《江西省農家旅館星級劃分與評定標準》,推行評優活動,對條件較好、服務質量優秀的農戶或單位進行星級評審,并掛星級牌;完善相關法規體系建設,如鄉村旅游發展規劃綱要、鄉村環境保護草案、鄉村旅游開發申請辦法、鄉村旅游經營者上崗管理細則、鄉村旅游質量投訴與責任事故處理條例等。通過采取這些切實有效的舉措,來規范管理、打造精品、塑造品牌,走可持續發展的道路,鄉村旅游才不會是曇花一現。
6.開展合作,謀求共贏。江西鄉村旅游起步較晚,先天不足,因此多方合作、綜合開發尤其重要。(1)謀求政府在基礎設施、道路建設、資金等方面的支持,提高鄉村旅游景區的可進入性與參觀游覽的安全舒適性;(2)研究機構合作,挖掘整理民俗文化遺產,提升文化品位;(3)與媒體合作,通過媒體搭建信息平臺,強力推介旅游產品,特別是互聯網,網絡營銷具有廉價、速度快、影響面寬、服務功能強、信息全面而又易形成個性特色的優勢,更適宜鄉村旅游的營銷;(4)與大的旅游景區合作,實行資源共享、線路互連、市場互動、客源互送,促進共同發展;(5)與旅行社合作,通過旅行社對旅游資源的整合、包裝,對游客的推介、招攬,實現景點與旅行社雙贏;(6)組建鄉村旅游協會、鄉村旅游研究會等經濟合作組織,制定鄉村旅游企業的經營管理、互助合作規范和行業自律公約,加強行業自律和互助。
參考文獻:
[1]羅明義.大力發展鄉村旅游促進社會主義新農村建設[J].旅游調研,2006,(4).
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[4]裴闖,石新榮.尋求開發與保護的平衡點[BE/OL].新華網,2004-10-19.
第6篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：袁家村進城 ；原因；現狀；利弊分析
在關中，袁家村可謂聲名遠播。全村雖然人口少，自然和人文條件不佳，但他們以獨具特色的關中“農家樂”打開了局面，每年吸引著大量中外游客到訪。袁家村是近幾年來鄉村旅游的新星，全國各地爭相效仿。它的成功經驗為我國鄉村旅游的發展指明了方向。依托周邊豐富的歷史文化資源，和自身優美的田園環境，借助本地的農業特色，和陜西特有的美食文化資源于一體，開發出了舉世聞名的世界級美麗鄉村。近日袁家村應邀進駐西安曲江銀泰城，將香甜可口的美食帶入了西安這座歷史古城。面對袁家村的進城，只是一個嘗試，需要我們各行各業的專業人士，認真分析研究實地考察，為“袁家村進城”更好地發展獻計獻策。
一、袁家村能進城的原因
（一）經濟原因
號稱“關中第一村”的袁家村在鄉村休閑旅游中無疑是杰出的代表之一，主打關中民俗和美食文化的袁家村，雖然只有62戶，286人，卻帶動三千多人就業，每年吸引上百萬游客。據媒體的報道稱，袁家村目前日營業額200多萬元，年收入超過10億元。而據西安本地都市報《華商報》的報道，2015年10月3日，“十一”黃金周第三天，咸陽市禮泉縣袁家村當日接待游客18萬人次，同比增長3.1%，居陜西所有監控景區游客接待量之首位。這意味著，在陜西，鄉村旅游的游客數量首次超過了兵馬俑這樣的歷史文化旅游景點，給袁家村帶來了客觀的經濟收入。同時也帶動了農村勞動力的轉移，使更多的農民加入到鄉村旅游的行業中。在旅游業發展的同時，也帶動了該地區農業的發展。[1]
（二）社會原因
隨著袁家村的不斷發展，在社會上的知名度越來越高。越來越多的外來游客來到了袁家村，觀賞美景，體驗民俗，品嘗美食。經濟狀況的好轉，給當地的居民帶來了生活質量的大幅度提高，袁家村的村民過上了夢寐以求的好生活。同時也帶動了周邊地區的發展，給周邊地區的村民提供了就業機會，使越來越多的外出務工人員留在了家鄉，也避免出現很多留守兒童。
（三）文化原因
文化是旅游的靈魂，發掘袁家村鄉村旅游的文化內涵，并對袁家村的旅游文化資源進行整合，用文化來吸引游客，從而達到鄉村旅游經濟效益、社會效益和文化環境效益的共同提高。對袁家村鄉村旅游文化歸類如下：
（四）商業創業模式
袁家村的商業模式是，商戶技術入股，袁家村出資，凈利潤雙方五五分成。所有食材均由袁家村統一供應，這一模式鼓勵了一大批擁有技術卻沒有資金的人，使得袁家村的發展更為順暢。食材的統一供應，既保證了質量，保證了及時有效性。制造了農業創業平臺，讓更多的自己村子生產的農副產品可以自產自銷，打開了農民致富的又一途徑。
把公司和商戶有機結合起來，咸陽的袁家村鄉村旅游從開始就摒棄了農戶分散經營，小打小鬧，單打獨斗的經營模式，從起步就是公司化運營，進行統一的規劃管理、包裝、品牌塑造、市場開拓，又為了保證產品接地氣，保證每個商戶的特色，具體經營又分散給有特色的農戶或商戶，保證了個性化、差異化的經營，滿足了不同消費者的訴求。袁家村已經走出鄉村到大城市開分店，不僅進城，甚至逐步開到甘肅，沿著絲綢之路走的更遠。[2]
二、袁家村進城的發展現狀
（一）目前照搬袁家村的30家門店
這次袁家村落戶銀泰的共計30家，禮泉特色的烙饃、漿水魚魚、攪團、醪糟、乾縣的豆腐腦等應有盡有，除此之外還有禮泉袁家村作坊里的食材，在這里也可以買到，比如辣椒粉、油潑辣子、醋、菜籽油、粉條等等。 曲江銀泰“袁家村關中體驗地”，整齊劃一的鄉村裝修風格，干凈整潔的爐臺灶具和木質桌椅將城市的干凈、衛生融入了鄉村的田園民俗風格中。干凈整潔的門店，熱情的服務態度，良好的后備供給，食材全部來自袁家村。
（二）客流量與日俱增
隨著袁家村的進城，吸引來了很多西安的市民。例如在一家biang-biang面的攤位前詢問得知，今天biangbiang面商戶準備了 200多碗面的食材，中午已出120多碗，下午不到一個半小時就被體驗者全部品嘗完了。其他大部分商戶所備食品也都在2個小時左右全部被“搶”空，尚有余下少量吃食的攤位前依然排著長長的隊。隨著免費試吃活動的結束，正式的營業拉開了序幕，越來越多的市民慕名來到了曲江銀泰城品嘗原汁原味的袁家村美食，感受地地道道的家鄉味道。[3]
三、袁家村進城的優缺點分析
（一）袁家村進城的好處
1.干凈整潔的環境
將袁家村搬進城市的最初目的就是為了方便市民，倡導健康衛生飲食模式，讓市民在家門口就可以享受到平價百姓餐飲。開在商城里環境也舒適，不用像在袁家村一樣吃飯的時候站立著，根本沒有太多的空間擺放桌椅，衛生條件也更好，視覺沖擊就比農村的干凈。”而且曲江銀泰店里配備了洗碗機和消毒機，由工作人員將碗筷統一回收清洗消毒，讓顧客對衛生狀況更加放心。
2.鄉村獨特的田園美食進城
袁家村進城給城里的人們帶來了家鄉的味道，可以吃到地道的袁家村小吃。食材綠色純天然，長在遼闊的農田里，而不是塑料大棚里培育出來的。禮泉特色的烙饃、漿水魚、攪團、醪糟、乾縣的豆腐腦、辣椒粉、油潑辣子、醋、菜籽油、粉條等等。久居在城里的人們恐怕早已經吃不到這些小時候的味道了，替代這些的是一些城市特有的快餐，西餐。進城的袁家村滿足了更多市民對農村的向往，對農村美食的垂涎三尺。同時進城的還有那么多的天然食材，廣大吃貨朋友們不僅可以吃，還可以拿回去自己做，同時也可以帶給親戚朋友品嘗。
3.食材安全，種類繁多
袁家村進城給城市的單調食材增加了絢麗的色彩。來自農村純天然的食材，也讓市民可以更放心的使用，不用擔心各種農藥的殘留過量，色素和各種添加劑的用量是否超標。病從口入，作為以餐飲業為主導產業的進了城的袁家村，最關鍵的是食材的來源有保證，餐飲業采購的食材是經歷了多級渠道，這當中的管控沒辦法完全保障，來歷不明的東西很容易混入，所以最好的方式就是直接向生產商采購，不過采購量是個大問題，沒有一定的量生產商是不理你的，直接就打發到渠道那里了。其中最好的辦法就是和其他的餐飲企業聯合起來，就像眾美聯，是四十幾家國內頂級餐飲品牌共同成立的餐飲供應鏈電商平臺，同行抱團集合需求直接找中糧、益海嘉里這些源頭供應商采購，品質完全有保證。袁家村很顯然避免了這一系列的問題的出現，所有的食材統一由袁家村配送，這樣做一來保證了食材的原汁原味來自鄉村，而來一旦出了問題，查找原因也很方便。
4.創新管理，融合發展
進城了的袁家村，由袁家村與西安強團餐飲管理有限公司聯合投資管理，將民俗元素與現代商業相融合，是對“袁家村模式”進行的一次創新嘗試和項目延伸。作為一種創新的“鄉村民俗與城市商業化”結合的商業經營模式，袁家村邁出了它“進城”的第一步，而以“體驗式鄉村民俗旅游”廣而告之的“袁家村”，變成大商城里的“袁家村小吃城”，更加吸引了民眾的眼球，會成為游客們新的關注點，即將迎來它創新性的春天的到來。
袁家村進城不僅是商業與民俗的大融合，同時也是咸陽與西安的聯姻。咸陽作為絲綢之路出發后的第一站，是絲綢之路的一個重要節點、一顆明珠，歷史文化積淀也非常深厚，同時又緊鄰省會西安，隨著西咸一體化和西安國際化大都市進程的不斷推進，兩座城市的融合程度不斷加快。
5.最大程度的方便市民
首先，據了解來到袁家村的游客中，有五成以上是沖著這里原汁原味的美食來的?？梢詾橛慰凸澥讉€小時路上時間，適合隨時過來解饞。其次，城里環境更好一些，交通便利，衛生條件優越，可以帶孩子和老人一起來。即使不能同來，也可以買回家里自己做，很方便快捷。隨時想吃都可以。
6.帶來經濟和社會的雙重效益，進一步的提高了袁家村的知名度
袁家村進城讓人耳目一新，很多人會帶著好奇前來觀看或者品嘗。這將是袁家村繁榮昌盛的又一新的契機。憑借著袁家村在鄉村旅游中的知名度，相信在不久的將來，城市里的袁家村也會如日中天。袁家村進城將帶來更多的經濟收益，同時也讓更多的人了解到袁家村，會把袁家村的美食，原汁原味的土特產沿著絲綢之路發揚光大，讓更多的人可以品嘗到這里的美食。
（二）袁家村進城的弊端
1.鄉村韻味的缺失
進城了的袁家村沒有了鄉村韻味和天寬地大的暢快，畢竟袁家村的鄉村環境、風俗人情等元素是它發展起來的基礎，商業化的袁家村有的只是城市化的印記。好像它已經變成了一個商標一個符號，而不再是我們心目中的理想的家鄉故土。
2.鄉村文化的缺失
文化是旅游的靈魂，袁家村是以鄉村民俗文化發展起來的，集關中印象與一身的鄉村旅游景區。沒有了鄉村的背景，離開了文化的故土。真的很為進了城的袁家村著急。沒有了農耕文化、民俗文化、民建文化，剩下的只是餐飲文化，單獨的餐飲文化不知道能不能帶領城里的袁家村走向遠方。
3.遠離了自然生態人文環境
鄉村旅游業在進行“城市化”創新的同時，必然會損失最為寶貴的鄉村中得天獨厚的自然生態和人文環境。遠離了農家村落和黃土藍天的依仗，失去了回味尋找的樂趣，沒有了厚重的鄉村民俗支撐，單薄的鄉村美食能否獨當“鄉村文化”的大旗，這種“離鄉又離土”的純商業化運作，是否最終會演變為空有噱頭而無新意的“小吃聚集地”，需要我們的共同努力。
四、袁家村進城的啟示
（一）袁家村進城牽手銀泰 開啟鄉村民俗與城市商業化模式
袁家村進城是一個創新性的嘗試，開啟了中國鄉村民俗與城市商業化的模式，引來了大批的消費者前來。目前，袁家村吸引的大量客流多為目的性消費，如何將袁家村的客群轉換成為整個購物中心的有效客群，為整體運營帶來提升，作為購物中心與文旅商業相結合的先行者，銀泰日后的決策和改變不僅是為自己也是為商業地產這一新模式邁出的舉足輕重的一步。
（二）新的農業創業平臺的誕生，與時俱進，不斷創新
以前的農產品都是以低廉的價格出售給前來收購的商販，除去成本，收益甚微。使很多農村的勞動力不得不外出打工。而如今的袁家村從開始發展鄉村旅游開始，便自給自足把生產出來的農產品加工成食品，或者直接把食材簡單的加工打包后，賣給前來旅游的游客。把公司和商戶有機結合起來，袁家村鄉村旅游從開始就摒棄了農戶分散經營，小打小鬧，單打獨斗的經營模式，從起步就是公司化運營，進行統一的規劃管理、包裝、品牌塑造、市場開拓，又為了保證產品接地氣，保證每個商戶的特色，具體經營又分散給有特色的農戶或商戶，保證了個性化、差異化的經營，滿足了不同消費者的訴求。
（三）結合實際，因地制宜
袁家村匯集了八百里秦川的關中印象，匯聚了關中地區的風土民俗，這里有原汁原味的秦人風味，更是吃貨的天堂，禮泉袁家村村民商戶現場制作手法精湛，使游客不僅為了吃到嘴里的美食，就連制作過程也是一道風景線。結合袁家村實際的情況，因地制宜的制造出各種美食。正因為人們對袁家村美食的厚愛，才有了進城的袁家村這樣的創意。制作過程也可以作為一個宣傳的突破口，以此來吸引更多的游客。
參考文獻：
[1] 根據筆者調研統計數據整理.
[2] 參見咸陽市旅游局副局長楊軍做客《五洲絲路會客廳》的發言.
第7篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：貧困地區 生態文明村 旅游扶貧 對策
以創建生態文明村為載體，以旅游扶貧為手段，將優美的自然環境、綠色生態經濟、生態旅游、生態文明與生態文化導入廣大鄉村區域，使美化環境與發展生態經濟、旅游經濟和增加農民收入緊密結合，促進鄉村經濟發展，讓農民過上高質量的物質生活和享有豐富多彩的精神文化生活，這是我國生態文明村和社會主義新農村建設的重要方向。尤其在旅游資源豐富或比較豐富的貧困地區，在進行生態文明村建設過程中，加大對旅游資源保護性的開發利用，發展鄉村旅游業，增加農民收入，并以此帶動和促進鄉村相關產業的發展，從而增強貧困鄉村自我發展能力，以此達到脫貧致富的目的，實現貧困鄉村“輸血”功能與“造血”功能的有機結合，促進鄉村居民思想觀念的變化，最終促進鄉村經濟、文化、科技、教育、衛生等的全面發展，產生良好的經濟效益、社會效益和生態效益?！叭r”問題是事關國家穩定與繁榮的重大問題，在具備開辦鄉村旅游的貧困地區，加強生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發意義重大。
生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發的可行性分析
（一）鄉村特色旅游資源對游客的吸引力
鄉村旅游資源是人與自然長期作用而形成的鄉村景觀，它由自然環境、物質要素和非物質要素組成的有機整體。具有人與自然的和諧性、廣泛性、多樣性、地域性、系統性、季節性、民族性、時代性、保護性等多種特點。鄉村旅游資源一般具有農業景觀、聚落景觀和民俗文化景觀等類型，是長期以來人們與自然相互作用和相互影響形成的一種獨特鄉村文化景觀。此外，由于鄉村居民世代不斷的努力，創造了許多各具特色鄉村景觀，其中不少可以作為鄉村旅游資源進行開發。由于自然環境和社會環境存在地域差異性，鄉村旅游資源具有明顯地域性特點，其組合形式多種多樣，內容豐富和類型多樣，農村、牧村、漁村、林區村落等形成不同特點的聚落景觀。獨特的鄉村民俗文化也是重要的鄉村旅游吸引物，不同區域鄉村具有不同的民族風情。由于政治、宗教、民族、文化、人口、經濟、歷史等要素組成的社會環境差異性又形成了如民族服飾、信仰、禮儀、節日慶典等不同的鄉村民俗文化。在廣大鄉村，由于地理區位、交通和信息等條件的限制，傳統的民族文化較少發生變異，能比較完整地保留下來。隨著我國城市化進程的加快和加大，作為鄉村旅游資源的吸引物在城市幾乎消失殆盡，對城里人有很強的吸引力，加大和加強鄉村特色旅游資源開發前景廣闊。
（二）鄉村旅游市場現實需求的推動
隨著城市化進程的加快和城市問題的出現，回歸自然、追求綠色、休閑度假已成為人們的向往。特別是進入21世紀以來，隨著我國經濟迅速發展，國內居民尤其是城市居民的生活水平迅速提高，使人們有了更多可自由支配收入和閑暇時間，節慶長假和帶薪休假的興起，為鄉村的旅游業發展提供了契機。受城市工作壓力大，環境污染嚴重等諸多因素的影響，到城市就近和生態環境良好的鄉村旅游和度假就成了城里人緩解壓力的一種有效手段，由于對生活環境差異性追求，城市人們自然對鄉村生活向往與憧憬，對鄉村旅游產生了較大的市場需求，現實的市場需求將有力地推動我國鄉村旅游的發展，在我國社會主義新農村和生態文明村的建設中，在有條件的地方推動兩者的聯動發展，是實施我國社會主義新農村建設可持續發展的重要途徑。
（三）生態文明村建設為旅游扶貧提供了開發基礎
生態文明村是實現農村可持續新農村的生活方式，生態文明村建設以實現全面小康為目標，提出以“改路、改水、改廁、改灶、改房和文明進村、科技進村、法律進村、衛生進村、文明風尚進村”的“五改五進”為突破口。它建立在生態系統良性循環的基礎上，以生態農業為主導，在開發利用自然資源的同時，并做到保護自然、保護居住地及其周邊的生態環境，提高生態環境質量，從而實現人與自然協調共處，這為鄉村旅游開發創造了條件或提供了可能。
我國許多鄉村區域，尤其是貧困地區具有較好的旅游資源和較優良的生態環境，尤其在我國中西部地區，旅游扶貧具有其他產業所不具備的優勢。在生態文明村開發與建設過程中，要緊緊抓住農村基礎設施建設和農業結構調整，充分發揮區域優勢，做到生態文明村建設與道路建設、村莊綠化美化、文體活動場所建設、生態家園建設、旅游服務設施建設和旅游產品開發有機結合，大力發展鄉村旅游業，走出一條符合中國國情的生態文明村和旅游扶貧聯動發展之路。實際上生態文明村的建設為鄉村旅游扶貧開發提供了基本條件，基本滿足了旅游需求的“六要素”。與農林牧等傳統產業相比，旅游業本身對環境的影響較小，因此，利用有資源條件的鄉村發展旅游業，尤其是發展以自然資源為基礎的鄉村生態旅游，不僅有利于提高鄉村的經濟收入，而且對鄉村生態環境保護和進一步地改善貧困人口的生存條件提供了可能，為生態文明建設與旅游扶貧實施良性互動提供了條件。
（四）聯動開發是實現鄉村經濟可持續發展的重要途徑
在生態文明村建設中開發鄉村旅游業不僅可以改變現有的農林牧業生產方式，而且能在不破壞生態環境和自然資源前提下實現鄉村經濟的可持續發展。生態文明村建設與發展鄉村旅游相結合是促進鄉村經濟可持續發展的有效途徑之一，生態文明村建設增強了農業可持續發展能力，生態文明村使絕大部分農戶走上了“養殖—沼氣—種植”三位一體的生態農業道路，隨著生態意識的提高及沼氣綜合利用的推進，農業系統的生態逐漸步入良性循環，農業可持續發展能力逐步得到加強。生態文明村的建設保護了森林資源，保護改善了農村人居環境，塑造了農村新形象，又為旅游開發提供了良好的基礎和載體。例如建沼氣池的農戶每年可節省薪柴或作物秸桿2.5-3 噸，相當于5-6畝薪柴林的年產薪柴量。生態文明村建設與旅游扶貧聯動互為依托，相互支撐，生態文明村建設為鄉村旅游開發提供了良好的生態環境，為鄉村旅游的可持續發展奠定基礎，鄉村旅游業的發展又為生態文明村建設提供經濟支撐，又會反過來促進生態文明村的建設。因此將資源與市場條件較好的生態文明村建設與旅游扶貧開發有機地結合在一起，借助在全國范圍內建設生態文明村的東風，大力發展旅游產業，為有條件的地區迅速消除貧困，促進農村經濟與環境的可持續發展具有重要戰略意義。
生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發對策
（一）完善生態文明村規劃，建設增加其旅游休閑功能
在生態文明村的規劃與建設中，不僅要完成和完善村級道路、供水、通電的規劃與建設，實現鄉村園林綠化、環境美化和衛生達標建設等公共資源。在具備發展鄉村旅游條件的地方，還要科學規劃，精心布置，循序漸進開展生態文明村建設與旅游扶貧的聯動建設，在規劃與建設中增加鄉村旅游休閑功能，配套建設旅游服務設施和增加旅游項目建設。但是，農村情況錯綜復雜，基礎條件差異大，在制定鄉村發展規劃過程中，要從實際出發，不搞一刀切，農村產業結構調整、生態環境建設與旅游扶貧開發要依據實際情況進行。
（二）創新機制，將生態文明村建設與旅游經濟建設有效結合
生態文明村建設過程就是對資源綜合開發利用的過程，把農村潛在資源轉化成實用資源的過程，因而也可將資源轉化成為旅游資源，促進鄉村旅游扶貧開發。因此在建設生態文明村時要更新觀念，引入市場機制，在引導農民發展庭院經濟、建設生態家園的同時，充分開發利用各種資源，尤其是鄉村旅游資源，要廣開思路，克服“等、靠、要”思想，依靠市場運作籌措資金，把生態文明村建設與旅游經濟建設結合起來。農民是直接受益者，也是建設的主體，只有他們充分認識了生態文明村建設與旅游經濟聯動發展的重要意義，才能更好地完成這項工作。因此，在有條件的地方，政府部門除積極引導和宣傳外，還要通過文藝演出、墻報、標語、培訓、組織參觀、印發資料等多種方式進行宣傳引導，使廣大農民真正了解生態文明村建設與旅游聯動開發好處，激發農村居民參與“兩個建設”的熱情。
（三）利用鄉村資源優勢，增加旅游吸引力
生態文明村建設與旅游扶貧開發要結合各地實際，因地制宜，重點要突出地方特色。對落后鄉村進行生態文明村與旅游扶貧聯動開發時，一定要強調創新，走自己的路，開發突出鄉村個性與特色的旅游產品，改變狹隘旅游資源觀，旅游資源不能僅限定在風景優美、有古跡歷史的區域，有特色和獨特的景觀和特有的民俗都是旅游資源。要充分認識到特色就是旅游資源，它體現在食、住、行、游、購、娛方方面面，吃的方面，當地農家的家常飯；住的方面，整潔又有本地鄉村風格；行的方面，傳統的交通工具，如馬車、木筏、溜索、藤橋、索橋；游的方面，各種鄉村景觀；購的方面，土特產、民族服飾、民間工藝品；娛的方面，農事活動、農事參與、民族歌舞、婚喪、宗教等活動，均是鄉村特色旅游資源。文明村建設和旅游扶貧開發要做到有活力、有魅力和吸引力，要講究風格、氣質、品位和特長，要讓參觀學習，旅游觀光，休閑娛樂的人們感到特別、特殊和一見鐘情，真正做到人無我有，人有我優，人優我特，人特我新，人新我變，以增強鄉村旅游的吸引力。
（四）突破單一致富觀念，與其它開發實施聯動
在有條件的地方，生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發可以促進鄉村經濟的發展，但旅游扶貧不應僅僅只依靠旅游業來扶貧，更不能僅因扶貧需要而盲目發展旅游業，或就旅游而論旅游，而忽視旅游業與農林牧漁業、第二產業及其他第三產業的協作。在生態文明村建設與旅游扶貧聯動建設中，如果僅讓旅游業單兵作戰，孤軍伸入，旅游業不可能長遠發展，也會阻礙鄉村發展其它優勢產業，也無法取得最好的經濟效益。因此在鄉村實施旅游扶貧戰略時，在突出旅游業地位的同時，要注意旅游業與其他產業的協同發展，做到“宜林則林，宜農則農，宜旅則旅”，通過聯運開發帶動鄉村經濟的發展。因此，要實現鄉村經濟再上新臺階，不僅要突破傳統致富觀念的局限，還要突破單一的致富觀念，要樹立依靠多種手段致富的觀念。貧困鄉村要根據各村實際，審時度勢，有效地發揮本村豐富的自然資源和地理優勢。即使具備旅游開發條件的鄉村，在實施生態文明村建設和鄉村旅游開發聯動的同時，也要注重與第一產業、第二產業和其它第三產業協同發展。此外，在良好的鄉村人居環境下還要形成先進的生態文化氛圍，提升貧困農村整體文明程度，要在經濟和精神上使農民變得富有，為鄉村經濟的可持續發展提供保障。
（五）加大環境保護，為鄉村經濟的可持續發展提供保障
近十年來，我國旅游扶貧戰略取得了輝煌的成果，但也出現了一些問題，一些貧困地區的人們脫貧心切，在利益的驅使下，急功近利，目光短淺，不考慮自然資源與環境保護的問題，如在規劃中數量指標、利潤最大化等經營性設計思想充斥其中，在開發中“竭澤而漁，毀林而獵”的現象屢見不鮮，對資源進行掠奪式的開發，將環保置于可有可無的位置，使許多原本環境優美的鄉村環境惡化，污染加重。因此，生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發是一項系統工程，貧困的治理并不是一項隨意的短期行為，否則就會使一些貧困地區在暫時脫離貧困之后又出現“返貧”現象，扶貧不會持久，文明村不會持久，旅游扶貧達不到目的。在實施旅游扶貧和生態文明村建設中，不僅要以經濟效益為中心，更應從整體出發，從長遠的角度考慮旅游開發與自然環境的協調發展，實現生態文明村建設與旅游產業的可持續發展。對鄉村旅游資源開發必須在保護的前提下進行，旅游扶貧開發必須把生態保護放在首位，在開發中強化保護，做到嚴格保護，合理開發，強化管理，不能以犧牲資源為代價來換取一時的“繁榮”，為實施鄉村經濟的可持續發展提供保障。
（六）充分發揮政府的作用，積極引導農民參與
政府在生態文明村建設與旅游扶貧中的作用主要體現在積極引導、政策與資金支持，政府主要是做好規劃、服務工作，投資公益性的建設項目和基礎設施建設，政府部門在財政補貼、建設資金、銀行信貸、稅收、企業管理等方面給予支持與優惠，引導和吸引投資資金與社會資金投向生態文明村建設與旅游扶貧開發，建立起多渠道的投資機制。政府職能部門要在生態文明村建設過程中對旅游扶貧開發給予引導和支持，營造良好的旅游環境，有意識地發展鄉村旅游業，以帶動鄉村經濟發展。政府及其職能部門更要對貧困鄉村發展旅游業給予專業指導與管理，如鄉村旅游環境監測與評價，監督旅游業發展對環境與文化的影響，組織公共教育活動，提高當地居民與旅游者對實施旅游業可持續發展的認識和支持，在旅游開發和經營中，加強對土地、森林、水資源的可持續利用的管理，減少廢氣、廢水、廢物對環境的污染破壞，杜絕對旅游資源和環境的破壞，倡導與環境和諧的旅游活動。并積極引導農民參與生態文明村建設與旅游扶貧開發，采取動員、啟發、開導和典型帶動等方式，鼓勵廣大村民積極參與生態文明村建設和鄉村旅游開發。
（七）加大鄉村產業結構調整，加強對弱勢群體的扶持力度
將生態文明村建設和旅游扶貧同農村經濟結構調整、扶貧開發和生態保護結合起來，積極發展鄉村旅游和觀光農業，鄉村社區居民可以采取多種形式參與到項目中，如以資源入股、勞動力入股、集資入股等方式參與其中，此外，與鄉村旅游配套各種服務性項目建設也是加大社區參與的一種有效方式，如開發農家旅館、農家餐館、農家觀光果園、農家采摘菜園、農家魚塘、農家作坊、農家茶館等。加大對鄉村的資金扶持力度，提高資金的使用效率，以確保廣大農村的利益能落到實處，為生態文明村的建設與旅游扶貧開發提供良好的資金保障，提高廣大農村的積極性。加大對弱勢群體的幫扶力度，尤其是對于缺乏勞力、資金，缺乏參與能力的弱勢群體，要做好相應的保障，建立建全幫扶體系和受益資金的分配體系，
（八）加大科技投入，注重高校參與
針對生態文明村建設與旅游扶貧聯動開發出現的各種問題，加強科學研究與增加科研投入，系統研究前鄉村旅游扶貧開發中“貧血”和“返貧”原因，提出針對性的解決措施。重點解決鄉村旅游扶貧開發中出現的缺乏規劃、盲目開發、知識貧乏、缺乏主見或創業動機模糊，指導不足，資金籌措困難、跟風模仿，惡性無序競爭，居民參與意識淡泊與民主保障機制缺失、鄉村特色文化受到威脅、以及缺乏良好的可實施的旅游參與項目等現實問題，增強鄉村旅游“造血”功能。目前，對我國許多學校關于校-企“結對子”的科技扶貧多停留在形式上，對于科技文化比較落后的廣大鄉村，“校-村”科技幫扶顯得意義非常重大，通過高校與鄉村之間對口鄉村旅游扶貧模式與實踐研究，探索出一種“校-村”對口旅游扶貧幫扶的模式，不僅可以開創一條高校大學生社會實踐的新路子，提高的鍛煉學生的社會實踐能力，培養學生的社會責任感，對促進農村精神文明建設，維護民族地區農村社會穩定和促進農村經濟發展、全面建設社會主義新農村具有重要意義。同時對鄉村的科技幫扶又反哺高校大學生，形成高校-鄉村良好的“哺育”、“互哺”與“反哺”機制，增強大學生實踐能力與動手能力，增強大學生與農民的感情和提高大學生的社會責任感，為科技能更好地服務“三農”奠定基礎。
（九）立足鄉情，創新加大生態文明村建設與旅游扶貧聯動的模式
生態文明村建設與旅游扶貧聯動模式主要有政府主導型模式、市場化運作模式、對口幫扶和聯合開發等模式。政府主導型聯動模式運用于生態文明村建設與旅游扶貧開發，具有較強的針對性與可操作性，對于經濟落后，尤其是一些少數民族居住地區，多石山，生態環境脆弱，聯動開發應以“政府主導型”的模式和鄉村旅游綜合開發模式并舉。對于具備較好的資源條件和市場條件的鄉村，可以進行市場化操作，對外進行招商引資，將旅游扶貧開發與生態文明村建設同步進行，共同發展。政府對應各部門的對口扶貧工作與生態文明村建設與旅游扶貧開發有機結合，聯合行動，共同開發，協同幫扶，共同探索生態文明村建設與旅游扶貧聯動的新模式。達到政府規劃并提供相應的政策支持，社會資金參與、村民參與、企業建設與銀行貸款的協同扶貧的模式體系，達到政府增稅，企業獲利，村民致富和社會發展的目的?？傊⒆汔l情，敢于創新，探索生態文明村建設與旅游扶貧的多種模式。
參考文獻：
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第8篇：鄉村旅游的好處范文
一、發展鄉村旅游的意義
2020年，國際游客中有3%左右是出于鄉村旅游動機而旅游的約2.1億鄉村旅游者。鄉村旅游的年增長率為6%高于世界旅游增長幾個百分點。鄉村旅游是發生在鄉村地區以鄉村性為依托的旅游活動。國外已有100多年的發展歷史，國從上個世紀50年代因為外交需要而產生鄉村旅游以來，也有60余年的歷史。市鄉村旅游發展至今，已經歷3個發展階段,世界旅游組織出版物《2020年旅游業遠景：全球預測與市場解剖》中估計。即20世紀90年代初的農家樂”階段,90年代后的農村娛樂”階段,以及目前正在進入的鄉村度假”階段。當前，發展鄉村旅游，具有獨特的現實意義。
一)縮小貧富差距，有利于農民增收。
貧富差距是三大差距的核心。發展鄉村旅游，農民增收難是三農問題的關鍵和難點。使得傳統的農業資源轉化為新的旅游資源，可帶動第一產業、第二產業，拉動第三產業發展形成良性結構。鄉村旅游的開展使一部分農業資源增值。蔬菜、水果、肉類、禽蛋等農副產品可就地消費，不僅降低了成本，還在原來的基礎上提高了市場價值。每到旅游旺季，本地生產的農副產品供不應求，還要到鄰村或場鎮購買。鄉村出現了與旅游市場對接的專業戶、專業村，由傳統農業為主轉為現代農業。為吸引游客觀光游覽和放心消費，農民大力發展觀光農業、生態農業、種植無公害蔬菜，建設綠色農業示范園。據筆者在縣的幾個農家樂調查得知，從事鄉村旅游的農戶年收入是當地從事種養殖業農戶年收入的48倍，最好的經營戶年收入達到40余萬元，全村人均收入增加10倍多，農民靠鄉村旅游收入大大增加，有利于縮小貧富差距。
二）縮小城鄉差距，有利于農村經濟增長。
城鄉差距越來越大，農村經濟發展慢。這是當前存在一個普遍問題。世界旅游組織認為，旅游業每增加1個直接崗位，能為社會創造5個以上的崗位。旅游部門每直接收入1元，相關行業就能增加4.3元。與旅游行業相關的行業有24個，間接相關的行業有124個，從而產生極大的乘數效應。農業與旅游結合，導致農產品升值，帶動地區經濟的發展。根據國務院發展研究中心社會發展部課題組的調查研究數據顯示：1個公職就業崗位可以帶動3個鄉村旅游就業崗位，并帶動10個農村家庭受益，農民獲得了鄉村旅游的大部分就業機會。一般一個農家樂少則雇傭了13個服務員，多則達到數十人。鄉村旅游的發展促進了社會就業，帶動了與之相關的餐飲、娛樂、交通、住宿、商業以及旅游商品、土特產品加工業，為農村經濟的發展提供了新收入來源，促進農村經濟增長，有助于縮小城鄉差距。
三）縮小區域差距，有利于農村基礎設施改善。
而農村與城市的差距主要是基礎設施和公共設施的差距。鄉村旅游的發展，主城與邊遠區縣的區域差距主要是經濟發展的差距。有力的促進了農村交通、通訊、供電、供水、垃圾處理、污水處理等基礎設施的建設和改造，改善了農村的生活條件，改變了農村的生活方式。同時，也調動了農民改善生產、生活條件的積極性，農民主動配合政府修路、改水、改廚、改廁，村容村貌大為改變，農村經濟發展加快，邊遠區縣與主城區經濟發展的差距逐步縮小，短期看不太明顯，從長遠看會大大地縮小區域差距。
四）推動五個建設，有利于農村面貌改善。
不僅僅是主城區和各區縣政府所在地的建設，五個建設。更是包括廣袤的農村和廣大的農民在內的五個建設。鄉村旅游的發展，不僅給當地帶來旅游收入，還帶拉動當地一連串行業發展，極大地刺激了當地餐飲、住宿、交通、商業的發展，激活了農產品消費市場，鄉村旅游與其他行業有效地結合在一起，推動不同行業的交叉發展，達到相互促進的良好效益。與此同時，農村交通改善、農村森林綠化率提高，農民向城里人學習文明的生活方式身體更健康、農村社會治安越來越好，整個農村變得更加宜居。
二、鄉村旅游發展現狀
一）鄉村旅游發展概況
借助得天獨厚的資源條件，近年來。大力發展鄉村旅游業，取得了顯著成效。年，旅游接待人數1.68億人次，其中鄉村旅游人次占20%目前，鄉村旅游業正在成為拉動經濟增長的新亮點和促進消費的新熱點。九龍坡是國家級鄉村旅游示范區，、、、是四個市級鄉村旅游示范區縣。由于鄉村旅游得到國家和市的大力支持，全市鄉村旅游發展勢頭良好，涌現出了不少深受市民歡迎的鄉村旅游景點。例如被評為首批農業旅游示范點的墊江牡丹生態旅游區、黃瓜山百里果鄉、金果園生態旅游區、古老城生態農業園區、皇田現代農業觀光園、東升茶山農業觀光園”6個景點，成為市民短期休閑的熱門去處，今年5.1黃金周的旅游旺季甚至出現了人滿為患的情況；南岸區的枇杷采摘節”合川區的古樓枇杷節”區歇馬“櫻桃采果節”區歌樂山森林公園“陽光踩嶺”江津中山古鎮“文化進中山”等鄉村旅游活動，開展的有聲有色，旅游人次節節攀升，帶動了一方經濟的發展。
二）市鄉村旅游發展模式
鄉村旅游的發展模式，市因地域性、民族性、生態性的差異。大致有以下幾種。
這種模式主要地處城市郊區，1客源型。依托客源市場發展“農家樂”及配套服務。利用客源穩定、交通便利等條件，周末吸引大批游客。這種投資小，經營靈活，見效快的形式，深受農民歡迎。據初步統計，市主城區范圍內就有“農家樂”3000多家。
利用當地生態、果園、花卉基地、民俗、古建筑、人文等資源組織進行旅游經營服務，2資源型。依托資源優勢發展鄉村旅游。形成新的景點。如墊江太平鎮的牡丹種植有上千年的歷史，太平牡丹過去長期僅限于藥用生產，當地并沒有觀花的習慣。2004年4月，當地將牡丹花作為旅游資源，舉辦了首屆牡丹節”以來，每年吸引了大量成、渝兩地的游客去觀賞。
又有資源優勢地區，3客源—資源型。有客源優勢。發展鄉村旅游具有明顯優勢。主要包括車程不超過小時的鄉村，特別是主城區城郊的縉云山、南山、歌樂山、鐵山坪、玉峰山森林公園，因地處城郊，又有豐富的森林資源，被稱為主城區的肺葉”吸引了主城區城市居民經常前往。
這些景區周邊的農民可直接參與景區的接待服務，4景區型。依托大型景區開展鄉村旅游服務。市內有許多著名的風景名勝區。也可加工旅游商品和農產品、土特產品。
三）鄉村旅游發展問題
1從宏觀管理看
因此需要一個權威的協調管理機構進行統一管理。但目前各地政府尚無一個健全的管理機構對鄉村旅游發展進行統一的協調與管理,⑴管理機構不健全。鄉村旅游的管理涉及多個部門.政府主導作用沒有充分發揮,導致出現了一定程度的宏觀管理失控、辦事效率不高的現象,造成許多鄉村旅游出現在利益方面多頭管理、各自為政,問題方面無人管理、互相推脫,最終影響了鄉村旅游的正常發展。
政府一方面應為其發展提供良好的政策環境,⑵政策手段不完善。鄉村旅游作為農業結構調整的出路之一.給予足夠的重視和支持,制定相應的優惠政策；另一方面也要制定相應的法規來管理和保護管理者、經營者和游客等,以避免造成項目建設隨心所欲、從業人員無序競爭、亂收費等現象隨時、隨處發生,嚴重影響了鄉村的健康、可持續發展。目前,國對鄉村旅游的發展沒有相關的法律條文,各地政府也沒有制定相應的政策法規來保護和管理,經營者經營無法可依,游客的權利無法得到保護,政府行政部門管理無章可循,一定程度上限制了鄉村旅游的發展。這一方面應當很好地借鑒臺灣地區的發展經驗,中國臺灣農政主管機關制定有《休閑農業輔導管理辦法》休閑農場經營計劃審查作業要點》非都市土地申請休閑農業設施所需用地變更編定審查作業要點》休閑農場項目輔導實施作業要點》等。
一般都是原有農業基礎上稍加改動就開始接待游客,⑶規劃論證不合理。目前多數鄉村旅游地區.同時,開發時僅僅看到本村、本鄉的范圍而看不到全區（縣）甚至更大的區域,許多項目都缺乏科學的規劃和市場調查,但由于各區縣缺乏協調,沒有從整體上進行總體規劃,造成各區縣間的盲目競爭、一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。這不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費,也使鄉村旅游產品品位不高、產品生命周期短,極大地影響了鄉村旅游的可持續發展。
2從經營管理看
缺乏必要的管理培訓,1經營者素質不高。由于鄉村旅游的經營者素質普遍不高.明顯跟不上市場對其發展的要求。經營者對于鄉村旅游地吸引游客至關重要的一些因素如地方特色、鄉村環境、服務水平與質量往往重視不夠；樂意在主體建筑、設施設備上花錢,而不愿在經營特色、服務質量、社區環境方面投入,多數項目的經營并沒有去適應或滿足游客們心理需求,難以長期吸引回頭客。此外,多以經驗經營,學習別人的先進管理經驗的要求不強烈;單兵獨戰多,團結協作少,致力于樹立景區形象的意識不強,從而影響到鄉村旅游的可持續發展。
衛生狀況不好。這是最突出的問題,2服務水平不高。這突出表現在兩方面:第一.景區普遍存在臟、亂、差”現象,有時甚至使游客望而卻步或者“捂著鼻子匆匆過”,游覽道路上也常有污物等,有礙觀瞻。第二,服務質量不高。當地導游員和服務員接受系統培訓的很少,絕大多數只能根據導游詞照本宣科,除此之外,一知半解,經不起游人的追根求源,滿足不了游人強烈的求知欲望。大多數服務員為當地農家子弟,對服務意識和服務技術的把握還不夠熟練,服務技巧有待進一步提高。
垃圾、污水無法處理，林地逐年減少，污染加重，出現空氣質量下降、垃圾污染嚴重和植被的破壞等現象,3環境保護不力。在開發鄉村旅游的過程中,由于一些地方官員和開發商的急功近利,普遍缺乏科學的規劃與管理,不能充分認識環境承載能力的有限性和民俗文化遺產的易損性,導致環境和民俗受到沖擊。如主城區的歌樂山、南山、縉云山因農家樂、休閑山莊的過度開發。都嚴重的影響了當地居民和游客的生活和健康。2006年市政府已下文嚴禁在四大森林公園內修建經營性房屋。社會文化環境方面,出現了鄉村文化被城市文化所同化和鄉村樸實的民風和生活秩序被破壞的現象,這一方面影響了鄉村秩序的安定,另一方面也減少了城鄉差別,降低了農村對旅游者的吸引力,不利于鄉村旅游的發展。
而且與從事鄉村旅游經營者的收入差距拉大）困境等等,4農民參與不夠。鄉村旅游發展的一個重要原因在于扶貧,即使當地居民增加收入,改善居民生活條件。絕大多數地區,由于指導思想或者管理上的原因,使得大多數當地居民在實際的旅游發展中并未得到應有的經濟利益,反而,要承受旅游所帶來的負面的社會文化影響,承受日益上漲的物價壓力,無法擺脫收入差距拉大（不僅與城鎮居民收入差距拉大。這無疑會使居民產生對抗情緒。居民的態度和行為,關系到旅游地形象特征,當地居民與人文旅游資源是融為一體、不可分割的如果當地居民以這種心態來看待旅游的發展,鄉村旅游的可持續發展就是一紙空談。
3從產品開發看
而可供游人參與的農業生產活動和娛樂活動很少,1旅游活動少。目前鄉村旅游的主體方式是觀光旅游.整個觀光過程缺乏知識性和趣味性,當地的民俗、文化內涵開發不充分,使人感覺觀光活動形式單一、內容相似。豐富的各種旅游資源未得到充分的開發與利用,雖然已經注意到產品開發的參與性,但對其深度的挖掘不夠,使活動形式過于單調,落入了春季賞花,秋季摘果”模式。而鄉村旅游屬于專項旅游,能夠進行綜合性、多樣化的項目設計,但目前僅僅局限在觀光層次,使之與傳統的觀光產品相比,只是觀賞的對象不同而已,產品的特性沒有充分體現,這遠遠不能滿足游客多層次、多樣化的旅游需求,影響了產品的吸引力和游客的重游率。
導致相互之間產品趨同，而忽略了對鄉土文化的挖掘、提煉與展現,2產品特色少。目前我許多鄉村旅游產品只是原有生產基礎上稍加改動和表層開發,缺乏創新設計和深度加工,文化品位不高、特色不明顯,難以讓游客感受和體驗鄉村旅游區的形象。觀光果園、垂釣園、觀光林場開發比較多,設計的一些旅游活動大多雷同,集中于觀光、采摘、垂釣等活動。旅游項目缺乏特色,沒能就地取材、發掘出本地區的民俗文化資源,失去了吸引力。鄉村旅游應該體現的鄉村性,農村風光、農舍民情、農家飯菜、農事活動,這些才是吸引城里人的法寶。而不少經營者并沒有真正認識其實質,一味追模仿城市和其他農家樂經營者。未脫離觀光的特征。
平時游客極少。這就造成了旅游旺季短,3游客數量少。由于農業具有季節性的特點,鄉村旅游也具有非常鮮明的季節性。一方面,一般夏、秋兩季農業生產內容豐富,可吸引較多游客。另一方面,鄉村旅游的客源多是周邊城市的城市居民,所以游客的旅游時間多集中在周末,游時有限。游客的數量總體也比較少,旅游收入也就相應減少。因此,對于鄉村旅游來說,如何延長觀光時間、隨著季節的變換進行項目的變換是非常重要的
配備不完善。許多基礎設施仍然適應不了游客的需要,4旅游投入少。鄉村旅游基礎設施投資力度不夠.游客不能享受到貨真價實”服務水平,從而影響游客體驗質量。例如,停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足;客房、餐廳茶樓等主要食宿設施條件差,衛生狀況和設施設備難以讓人接受、難以留住游客。此外,還缺少必要的休息、娛樂、餐飲等設備,大多數游客只能玩牌、聊天。
三、鄉村旅游發展對策建議
一)群眾參與，政府主導.
鄉村旅游的發展過程中，政府主要起主導作用，如希臘、愛爾蘭、葡萄牙、法國、意大利、比利時、英國、德國等。這些國家的共同經驗是沒有政府的主導，鄉村旅游無法快速發展，沒有群眾的參與，鄉村旅游發展不快。為促進鄉村旅游更好更快地發展,國際上。盡快實現縮小三大差距，建好五個的目標，政府既要主導，又離不開農民群眾的主動參與投入。
鄉村旅游就發展得不好。鄉村旅游地政府要把鄉村旅游的管理納入政府及各個職能部門的行政管理職能,1明確職責。從管理學角度來說,職責的明確是政府搞好鄉村旅游工作的前提。凡是職責不明確的地方。相互之間要強化協調、管理、服務職能，形成一套行之有效的管理和服務機制。堅決杜絕有問題互相推諉，有好處互相爭利，形成一種在職責范圍內各自履職到位，職責范圍外相互通力合作，一心一意為鄉村旅游的發展獻計出力。
鄉村旅游才能發展得好。鄉村旅游地政府職能部門要做好整體規劃。要立足產業發展,2做好規劃。成功的規劃是鄉村旅游成功的一半。只有規劃得好。把鄉村旅游擺到經濟和社會發展的大局中去思考權衡,切實做到布局合理、規劃科學、體現整體性、超前性和可操作性，鼓勵區域分工，防止過度重復建設，杜絕相互模仿，注重建筑風格與文化景觀特色保護，具有獨特的鄉村旅游特色，讓人過目不忘，這樣才能為的鄉村旅游創立品牌。
推行年審和淘汰制度。鄉村性的喪失就是鄉村本身的喪失。制定鄉村旅游分類管理辦法，對鄉村旅館、特色餐館、觀光農園、觀光果園、休閑池塘等實行分類管理，防止標準化導致的產品雷同，防止商業化、城市化對鄉村性的侵蝕。推進規模經營，推進土地、接待設施的適度集中與規模化，產生明顯差異。成立鄉村旅游協會,3規范管理。規范的管理促進規范的發展。鄉村旅游地政府職能部門要制定出鄉村旅游相關管理辦法或條例,實行市場進入和退出政策。建立公平的客源分配制度，防止干部利用職權壟斷客源，強化行業自律，支持互薦客源，避免惡性價格競爭。
群眾愿意跟著走的政府才是有公信力的政府。也只有群眾的參與，才有鄉村旅游生機勃勃的局面。因此積極幫助引導群眾參與旅游。鄉村旅游地政府職能部門,4引導群眾。群眾的力量是巨大的會引導群眾的政府是好政府。要對制定各種優惠政策，通過各種渠道宣傳發動，鼓勵村民積極參與旅游,使其成為鄉村旅游開發主體。同時，政府通過提供公共服務，如小額貸款、基礎設施建設、直接補貼、減免稅費、開展培訓、扶持旅游協會、鼓勵民間資金投入鄉村旅游產品開發和經營等，保證鄉村旅游發展的利益最大程度留在當地，讓群眾得到實惠，從而縮小貧富差距。
二)特色興旅，科學開發.
開發的效益越明顯。科學合理的開發就必須對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價,1科學合理開發。開發越科學合理。自然資源的基礎上揉進民風民俗的中國文化原本,以科學的理論為指導進行合理規劃和開發。通過科學規劃、精心設計,開發具有區域特色、與鄉村環境相協調、具有品牌效應的鄉村旅游目的地。這需要構建一種符合自然的農業景觀,使其真正充滿生機、原汁原味,而所體現的鄉村文化也應根植于本土,而不是憑空捏造。同時,開發過程中要控制人工化、城市化傾向,保持景區青山綠水、空氣清新。
系列產品獲得綜合效益。因此，全方位開發各種鄉村旅游項目,2開發系列產品。市場經濟一條制勝法則是單一產品獲得單一效益。將鄉村的自然風光、農村生活體驗、趣味勞動、文娛節目相結合,發展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目,吃農家飯、干農家活、住農家房”鄉村旅游活動項目中把各種鄉村民間娛樂藝術如舞獅、龍燈、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉村旅游產品中,形成系列和規模,延長游客的停留時間,產生規模經濟效益。同時也可針對不同的對象設計不同的內容,如對學生團體增加農村生活常識、農業科技知識等教育性節目,并且對活動內容堅持低收費策略。
筆者分別到茶山竹海農家樂、壁山荷香苑度假村、合川石林千口巖休閑山莊、雙橋生態果園農家樂和劉家大院等鄉村旅游景點進行現場發放問卷，年6-7月。問卷填好后直接回收的方法，共發放問卷500份，各發放100份，總共回收問卷476份，其中有效問卷472份，占回收問卷的99.1％。結果表明：鄉村旅游者動機主要是休閑放松、增長見識、愉悅身心和社交動機四種。休閑放松類動機是消費者在鄉村旅游中關注的重點，隨著城市生活節奏的加快，生存壓力的增大，休閑愜意、慢節奏的鄉村生活離城市居民越來越遠，因此這類消費需求應運而生，這應該是今后鄉村旅游規劃、產品設計重點關注的范圍；鄉村題材DC/DV以及美術創作、訪親探友、鍛煉身體、增進感情等需求在本次調查中評分較低，但其標準差較大，數據變異較大，說明對這些方面的需求存在較大的個體差異，有少量的消費者將其作為鄉村旅游的一個重要動機，同時這一部分消費者雖然數量較少，但由于其出游動機性較強，其消費能力和意愿也較強，因此在下一步的鄉村旅游產品設計中可以考慮少量的這類主題產品，主推如攀巖、攝影主題樂園，私密性較好的鄉間商務會所等，以滿足這一部分的需求。
也是旅游開發的重要原則之一。開發鄉村旅游產品過程中必須認真分析旅游鄉村的歷史發展過程,3開發特色產品。特色是旅游產品對旅游者產生吸引力之所在.從中探尋鄉村發展的文脈、生活習慣的演變、民俗風情的沿革,挖掘其特色魅力及其表現形式,保護的前提下開發出具有濃郁鄉土氣息的鄉村旅游產品,使農村天然、樸實、綠色、清新的環境氛圍,天趣、閑趣、野趣融合一體的鄉村旅游產品更具有獨特的魅力。鄉村旅游不能流于淺層次的觀光游覽,不能局限于旅游資源的表面現象,而應注重觀念和感情的溝通與體驗,注重表象下文化底蘊的體驗。
民風民俗不盡相同。如區、區的土家擺手舞、苗家的蘆笙舞，市內各地鄉村民間工藝。土家織錦和苗家的蠟染、扎染、刺繡；梁平年畫、竹簾、梁山燈戲；綦江農民版畫、巫山民歌、巴南區木洞的山歌、三峽的川江號子、夏布編織、銅梁龍舞等。應大力挖掘整理具有獨特個性與內涵的傳統文化，注意特色化發展。如可讓游客參觀、參與年畫、版畫的制作，解年畫、版畫的歷史及制作手法、技巧，提高鄉村旅游的文化內涵，使鄉村旅游更具吸引力。
可以借鑒法國經驗，凡是取得“法國住所合格證”和歡迎到農村來標志資格證的農戶對房屋進行翻修，可以獲得由法國政府或地方政府提供的翻修成本50%公共補助金。要解決好交通、通信、廁所等問題。應與交通、通訊等部門通力合作,4建好基礎設施。交通、水電、餐飲、住宿、通訊等行業與鄉村旅游業相互促進,相互制約。因此,規劃設計時,要加大對設施方面的投入,要加強鄉村旅游區公共設施與食宿設施的建設。比如在住宿上。開辟旅游專線,打造信息平臺，保證游客可以通過電話或因特網辦理預約任何一個鄉村旅游的服務，為城市游客出游提供方便。食宿設施建設上,要注意旅游環境和接待設施的衛生標準。保護當地生態環境不受破壞的原則下,滿足旅游者的多層次需求,設計專門的與當地環境協調的旅店、娛樂場、購物場所等,打造旅游者的第二個家”農民成旅游者的家人，農家是旅游者的第二個家，農田是旅游者的家園，農產品是旅游者帶回去的家禮，讓游客進得來、住得下、玩得愉快、走得高興。第二個家”鄉村旅游發展的一個趨勢，歐洲人“第二個家”擁有率從最高的瑞典人達22%最低的英國人達2%大都市周圍，大多數第二個家就是周末之家，作為城市住所的補充。目前也有不少城里人到農村購買農家院。政府應該鼓勵和出臺相應的土地和相關配套政策。
鄉村旅游就沒有效益，5提高重游率。沒有回頭客。鄉村旅游必須有較高的重游率。只有最忠誠的回頭客才能讓鄉村旅游健康的生存下去，因為重游游客為鄉村旅游經營者提供了穩定的收入來源和有針對性的營銷措施。同時，還可以通過他口傳提高景點的知名度，擴展潛在市場，鄉村旅游持續發展的根本保障。
筆者在長壽但渡鎮碧園農家樂、南岸嵐苑度假村農家樂、大足樓外樓農家樂、江北鐵山坪鐵坪山莊農家樂、巴南區知青山莊的游客調查問卷，年6-7月。共發放問卷700份，收回647份，剔除漏答關鍵信息及出現錯誤信息的問卷，回收有效問卷627份，回收比例89.6%通過聚類分析結果，結合各類型旅游者的特點，基于不同影響因素的鄉村旅游重游者被界定為偏好型41.8%冷淡型27.6%以及無所謂型30.6%這組數據充分說明鄉村旅游有著廣大的重游者隊伍，鄉村旅游要提高重游率，必須針對這三類人群進行產品設計。穩住偏好型，抓住無所謂型，爭取冷淡型。
三)服務指導，加強管理.
有其特殊性,鄉村旅游的發展需要現代的管理知識。旅游業作為服務行業.服務管理是非常重要的一個環節。這個環節的成功與否是旅游服質量好壞的一個關鍵。
無論是國外還是國內,1抓好人才。新世紀旅游行業的競爭.都主要表現為人才的競爭。否擁有高素質人才是旅游業發展的關鍵。保證人才的投入,招攬高級人才,加大現代科學的經營管理知識的注入,提高經營管理水平。鄉村旅游的經營者應具備獨特的眼光、清醒的商業頭腦、豐富的農業知識、管理經驗和環保意識,只有這樣的經營者才能發展好鄉村旅游,才能使得其發展能趕超國際水平。
促進鄉村旅游的可持續發展。2搞好培訓。培訓是提高鄉村旅游從業人員素質的最便捷的渠道也是最有效的手段。要大力加強對旅游從業人員的培訓,組織他外出學習、考察,學習旅游政策、市場動態、經營和操作程序、環境教育等專業知識和相關知識。一方面擴大他視野,提高欣賞水平,另一方面培養服務人員的好客度、服務意識和水平,以加強軟環境建設,使他能夠真正承擔開展鄉村旅游的各項工作。同時,還要加強對全體農民的旅游教育和環境意識,營造和諧親善的旅游環境。
推廣垃圾無害化處理技術，實行垃圾分類收集，定期集中處理。推廣農村安全飲水工程，推廣太陽能、生物質能、沼氣等在農村的使用。服務人員應注意對旅游地和接待食宿的農戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進行經常性和規范性殺菌消毒處理。3管好衛生。衛生的好壞決定了旅游者的多少。現階段我國城鄉居民在生活方式、生活水平及衛生習慣上還存在一些差異,鄉村的一些地方,其基礎衛生條件還比較落后,因此要吸引游客加強衛生工作勢在必行。積極整治農村環境衛生。
只有安全的地方才能留住游客。安全工作在安全方面,4建好安全。安全無小事。安全能留住游客的腳步和心。除了一般旅游共有的治安、食物等安全問題外,由于鄉村旅游參與性強,所以還要在這方面加以督導,以保證游客參與活動項目的安全。
四)持續發展，保護環境.
改造中，瞬間失去了千百年來關于生態環境與人文歷史的積淀成果。鄉村的生態環境和文化環境既是有別于城市景觀的最突出特征,也是鄉村旅游得以興旺發達的根基；既是鄉村旅游發展的物質前提,也是農民賴以生存的農業基礎和活動空間。但它既容易受到自然力的破壞,又容易受到人類社會經濟活動的破壞,具有很大的脆弱性。鄉村的現代化與城市的現代化一樣。
好的意識使人產生善的行為，壞的意識使人產生惡的行為。一種意識的形成離不開正確的宣傳。無論生態環境還是文化環境的保護，都需要開展各種形式的生態環境和文化環境宣傳,1強化保護意識。意識決定了人的行為。提高鄉村旅游開發者、管理者、旅游者的環保和文化意識,實現鄉村旅游生態環境可持續發展的重要途徑。
第9篇：鄉村旅游的好處范文
關鍵詞：治理資源 整合 景區治理
開放式旅游景區具有豐富的治理資源，通過對離散的治理資源的有序整合，實現治理資源綜合開發利用，將有助于克服開放式景區的治理難題，實現旅游開發和旅游環境保護的有機統一。素有“小漓江”之稱的陽朔縣遇龍河景區，是一個完全開放的旅游景區，通過對景區治理資源的整合，實現了景區的有效治理，初步形成旅游秩序和諧穩定，景區環境有效保護，沿岸群眾經濟利益和社會利益最大化，景區旅游健康持續發展的良好局面。通過對陽朔遇龍河景區治理資源整合的個案分析，將有助于深化對開放式景區治理資源整合的理論認識。
一、遇龍河景區概況
遇龍河是漓江在陽朔境內最大的一條支流，在大榕樹附近的工農橋與金寶河匯合成田家河，由書童山入漓江，全長四十多公里。遇龍河沿河人文景觀薈萃，河水清澈見底，兩岸樹綠柳翠，峰青路白，瑰麗多姿。遇龍河景區水程15公里，流經白沙、陽朔、高田等3個鄉鎮6個村委36個自然村，有28道堰壩，景點百余處。
秀麗的自然風光吸引著眾多游客到遇龍河游玩，遇龍河上的竹筏休閑游成了深受旅客歡迎的項目，遇龍河景區也成了中外游客休閑游覽的最佳目的地。竹筏休閑游項目的火熱及其投資少易操作，吸引了大量沿岸村民投入到這一旅游項目開發中，紛紛在沿岸建設簡易碼頭，添置竹筏，開始攬客經營，竹筏休閑游處于一種混亂無序的狀態。一些人為了擴大經營，隨意亂建簡陋碼頭，嚴重破壞沿岸自然環境。一些村民還相互爭搶碼頭，誰的勢力大，誰點的碼頭就多。為了爭奪游客，各個碼頭不僅互相壓價，惡性競爭，甚至還拉伙打架，一些業主外出都要隨身攜帶防身工具。沒有任何安全措施的簡易碼頭和竹筏，缺乏正規培訓和管理的筏工，也給游客帶來了很大的安全隱患。
為了整治這一混亂狀態，促進景區旅游的有序發展，2007年8月，陽朔縣委、政府本著“保景富民”的原則，組建了由政府主導的陽朔溯源遇龍河漂游有限公司（簡稱溯源公司）。規定公司負責景區的開發建設和旅游管理，實行統一票價，綜合調度，整體促銷，同時一律取締私人碼頭，興建大型現代化碼頭，完善道路和各種基礎設施。
二、遇龍河景區治理資源整合的實踐
政府成立溯源公司，整治景區的混亂狀態，達到“保景富民”，愿望是好的，也是非常必要的。但公司對景區進行統一經營管理，卻碰到很大的阻力和困難。原占有碼頭的少數人因利益受到損害，強烈反對取締私人碼頭，甚至煽動村民抵制、圍攻公司工作人員。沿岸村民由于存在各種顧慮，加上少數人的挑唆，也不積極與公司鑒定協議，使景區整治面臨很大困難，公司運營難以順利開展。面臨對這一困局，公司必須想辦法對景區具有的各種治理資源進行有效整合，充分發揮各種治理資源的作用，才能真正實現景區的統一經營管理目標。
作為治理主體的溯源公司，手中掌握的治理資源主要有：（1）政策資源。公司由政府主導，依據政府文件成立，享有政府賦予的對景區進行經營管理的各種政策資源。（2）經濟資源。公司經營景區可以獲得可觀的經濟收入，能夠把經濟收入用以支付工人工資和村民的景區資源保護補助費，還可以用于景區的投資開發。（3）景區旅游資源。公司依據政府規定統一對景區旅游資源進行統一經營管理，擁有旅游項目的經營權、定價權、收益權。但光有這些治理資源還不行，還必須與景區村莊擁有的人力資源、鄉村干部資源（村民骨干資源）以及體現在村民身上的信任、支持、情感等精神資源有機結合起來，才能真正實現景區的良好治理。溯源公司原先碰到的工作困難，就是由于沒有對這些治理資源進行整合造成的。認識到問題所在后，溯源公司改變工作思路，先把鄉村干部資源整合利用起來，讓村兩委干部參與協調、管理筏工和景區各種事宜，發揮村兩委干部擁有豐富群眾基礎，與群眾關系密切的優勢，讓他們耐心向村民講解公司統一管理的好處，做群眾的思想工作，并帶頭鑒定協議，發揮示范作表率作用，以“村干部—村民小組長—村民骨干—農戶”的工作鏈去團結帶動廣大的村民，讓廣大村民理解、擁護、支持景區的管理工作。同時，溯源公司還利用經濟資源的優勢，去整合沿岸村莊的人力資源和村民的精神資源。公司招聘大量的沿岸村民做筏工，讓他們取得工資收入，并規定筏工工資占營業額的25%，每位村民可享受景區資源保護補助費，占營業額的10%。公司還主動將一些碼頭的基礎設施給當地村委負責組織實施，景區內的11個碼頭建設及景區的美化綠化事宜，大都由當地村民承攬完成，讓幾百萬元的工程投資轉化成村民的承包收入。為了增進村民對公司的感情，溯源公司每年還為每一位筏工購買人身安全保險，并免費對筏工進行操作技能培訓。吸收殘疾人作為景區保潔員，安排特困村民、貧困黨員在景區工作，每逢傳統節日，公司都會拿出幾萬元錢進行走訪慰問。免費提供綠化苗給沿岸村民自行栽種，自行管護，讓廣大村民自覺參與到景區建設中來。溯源公司的付出贏得了沿岸村民的信任、支持和積極參與，也有效地整合了景區的各種治理資源，實現了景區旅游蓬勃發展與村民收入大幅提高的雙贏。
溯源公司運營以來，沿岸每位村民每年獲得資源保護補助費少則400元，多則700元，2011年溯源公司分配給沿岸村民的資源保護補助費便達900萬元。公司擁有的兩千多名筏工，全部是沿岸村民，一位筏工的年收入至少可達3萬元。當地村民還開辦起農家旅館和農家飯館，收入節節攀升，有的收入可達10萬元。沿岸村民嘗到了景區管理帶來的甜頭，紛紛自覺保護遇龍河的生態環境。規范化的管理也使景區愈發紅火，游客數量的迅速上升，同時景區安全事故發生率為零，公司經營步入了良性快速的可持續發展道路。
三、幾點思考
1、景區治理必須重視治理資源的整合
溯源公司在對遇龍河景區進行統一經營管理時，雖然手中有政策，有經濟實力，甚至有安排村民就業的崗位，有景區資源保護補助費，但村民就是不買帳，不愿意跟公司鑒協議，不積極支持公司的統一管理。這充分說明，在村民主體意識和權利意識已經覺醒，對個人利益日趨關注的今天，僅靠政策和經濟資源，已難以實現對經濟社會關系復雜的景區進行有效治理。景區治理，已經不能公司自己說了算，必須有村民的廣泛參與和積極支持才行。村民不愿意鑒定協議，并不僅僅是因為經濟利益問題，還有對公司的信任問題、情感問題、權利實現問題等等。僅靠政府強制和經濟利誘，解決不了村民的這些問題，必須應用其他手段，運用其他治理資源才能解決。溯源公司后來的實踐也證明，啟用鄉村干部資源，讓村干部去說服教育村民，做他們的思想轉化工作，收到了成效。再通過把碼頭建設工程讓村民承包，關照村莊弱勢群體等工作，讓村民看到了公司的誠意，也獲得了實在的經濟收益，最終獲得村民的支持，實現景區的治理。在治理主體多元化、利益獨立化、關系復雜化的條件下，治理資源的有效整合，是實現有效治理的前提條件。
2、治理資源整合要解決好思想認識、信任、經濟利益、情感等問題
治理資源整合涉及到復雜的經濟社會關系，涉及到人的思想認識、心理情感、經濟利益、相互信任等問題，需要綜合運用多種資源手段，并運用恰當的方式與策略去，解決多元治理主體的自愿合作問題。因為“治理更主要的是引導、協調、控制，而不是單向性的統治和管理，更主要的是比較、選擇、決策的動態過程，而不是統治與被統治、管理與被管理的靜態關系?！盵1] 溯源公司在進行治理資源整合時，就是根據當時的實際情況，從村莊干部資源入手，運用村干部與鄉村群眾關系密切、相互熟悉的社會資源，去做群眾的思想工作，讓群眾充分認識到景區統一經營管理的好處，通過村干部帶頭鑒定合同給群眾起示范表率作用。為了解決村民對公司的情感、信任問題，公司把碼頭建設工程讓村民承包建設，讓村民參與公司監督，招收沿岸村民到公司作筏工，并給他們購買人身安全保險，免費進行操作技能培訓，給沿岸群眾景區資源保護補助費，關心沿河的弱勢群體，每逢傳統節日公司還走訪慰問，給每個村子資金進行村道硬化建設等等。公司的這些善意行為，贏得了村民的普遍信任和積極支持，公司干部與村民的關系也日益密切，村民素質和主人翁意識大幅提高。沿岸村民紛紛自覺保護遇龍河的生態環境，主動將景區資源保護補助費留下一部分作為公益基金，用于硬化村道和建設文化設施，村委黨員還到遇龍河邊進行義務植樹。景區治理資源整合的過程，其實就是治理共同體的構建過程，就是建立相互信任的過程。正如德·茹弗內爾說，共同體意即“信任的制度化”。[2] 如果“社會文化中缺乏信任將給公共制度的建立帶來極大的阻礙。”[3]
3、資源整合既要滿足村民眼前的利益需求，又要為村民長遠發展著想
在遇龍河旅游發展之初，隨著竹筏休閑游項目的慢慢興起，沿岸許多村民已經從旅游中獲得了不少經濟利益，嘗到了旅游經濟的甜頭，對竹筏休閑游項目及景區旅游開發寄于了很大的期望，希望能夠由此提高自己的經濟收入，改變原來貧困的生活狀態。他們的經濟期望與要求比竹筏休閑游項目興起之前，已經極大地提高了。而就在這時，由于旅游秩序混亂的原因，政府要組建溯源公司對景區實施統一管理，把竹筏休閑游項目全部收歸公司集中經營。這無疑斷了村民通過自行開發竹筏休閑游項目實現發家致富的指望，出現渴望與指望之間的巨大反差。這種巨大落差，對村民來說是痛苦的，也難以接受的。因為村民的經濟意識已經覺醒，通過旅游致富的渴望已經被激發起來，似乎脫貧致富的目標就在眼前，致富的路子也已經找到。此時正如亨廷頓所說“農民不僅開始意識到自己正在受苦，也認識到能夠想辦法來改變自己的苦境。”[4] 在這種情況下，面對溯源公司提出的鑒定協議，接受統一管理的要求，他們自然會顧慮擔心，十分的不情愿。要消除這些顧慮和擔心，就必須讓村民看到希望，并采取行動縮小這種渴望與指望之間的差距，盡可能快地讓村民現實經濟利益，改善村民眼前的物質生活條件。所以，溯源公司讓村民承包碼頭工程，到公司作筏工，給予景區資源保護補助費，在讓村民快速取得可觀經濟收入的同時，又讓沿岸全體村民共享公司收益，與公司結成利益共同體，隨公司旅游發展而致富，從而贏得村民的普遍歡迎和廣泛支持，真正使遇龍河這一完全開放式的景區得到良好治理，既解決了村民面臨的問題，又實現了景區的繁榮發展和穩定。
參考文獻：
[1] 徐勇：《鄉村治理與中國政治》[M] 中國社會科學出版社，2003年版，P373）
