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青蘋(píng)果的酸
有次舉行“作文大賽”，老師給予了我很高的期望。同學(xué)們對(duì)我也是滿眼的羨慕，他們都以為我一定會(huì)奪獎(jiǎng)的，因?yàn)槲移綍r(shí)的作文功底是很不錯(cuò)的，在老師和同學(xué)眼里我?jiàn)Z獎(jiǎng)那就是天經(jīng)地義的事情。就連我自己就是這么認(rèn)為的，我準(zhǔn)備摩拳擦掌爭(zhēng)第一的，卻沒(méi)想到……
我參賽的作品交給老師審閱，老師一看就說(shuō)不錯(cuò)，并且當(dāng)眾念我的作文。大家都說(shuō)寫(xiě)的不錯(cuò)，一定得獎(jiǎng)，最次也是個(gè)三等獎(jiǎng)。我信心滿滿地將這篇作文寄出去參賽，但是猶如石沉大海，毫無(wú)音訊。過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間，獲獎(jiǎng)名單下來(lái)了這次大賽有幾個(gè)同學(xué)獲獎(jiǎng)中卻沒(méi)有我。面對(duì)老師和同學(xué)投來(lái)的目光，我無(wú)法忍受，看著地上四濺的雨花猶如我破滅的自尊，猶如我那酸酸的淚，酸酸的心。
水蜜桃的甜
隨著那件事情，我漸漸對(duì)寫(xiě)作失去了信心，寫(xiě)作文根本不用心。直到同學(xué)推薦了我一本好書(shū)??《創(chuàng)新作文》，里面的作文讓人眼前一亮，這才知道我原來(lái)參賽的作文太“老一套”了（想起就不好意思）。于是我漸漸開(kāi)始留心于別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的小事，寫(xiě)起了“快樂(lè)作文”，還鍛煉了自己的寫(xiě)作能力。由于我自己主動(dòng)寫(xiě)起了作文，留心于身邊的小事。我對(duì)作文立刻恢復(fù)了信心，老師也夸我的作文寫(xiě)的越來(lái)越好了。
2005年因蒙牛酸酸乳的贊助介入，《超級(jí)女聲》這一由湖南衛(wèi)視主辦的全民選秀活動(dòng)盛極一時(shí)，也成就了日后被廣泛稱道的整合營(yíng)銷傳播典范。而當(dāng)年由張含韻代言的《蒙牛酸酸乳電視廣告（跑調(diào)篇）》，則是這一營(yíng)銷典范中的最關(guān)鍵一筆，其中廣告語(yǔ)“酸酸甜甜就是我”更是充當(dāng)了此整合營(yíng)銷傳播事件中的“one voice”角色。
阿佩克思達(dá)彼思整合營(yíng)銷傳播有限公司廣告部總經(jīng)理苗棚作為“2005年蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”整合營(yíng)銷傳播策劃的主創(chuàng)人之一，在談起2005年的這版廣告時(shí)，興致很高。“當(dāng)年之所以選擇2004年超女季軍、當(dāng)時(shí)還是中學(xué)生的四川德陽(yáng)16歲女孩張含韻來(lái)代言蒙牛酸酸乳，正是看中了她的青澀感。”苗棚對(duì)《廣告主》說(shuō)。在為蒙牛酸酸乳策劃營(yíng)銷傳播方案之前，苗棚帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)進(jìn)行了為期一個(gè)月的目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)，結(jié)果收益頗豐。12～18歲的女生為核心消費(fèi)群體，這是有自我價(jià)值主張的新一代，渴望成長(zhǎng)、不甘于平凡、關(guān)注歌唱、個(gè)性張揚(yáng)、自我欣賞，同時(shí)未脫青澀之感，蒙牛酸酸乳目標(biāo)人群的特性在調(diào)研中得到顯露，“酸酸甜甜就是我”的傳播主題也出自調(diào)研對(duì)象“酸甜讓我做自己”的真實(shí)語(yǔ)言表述。為目標(biāo)消費(fèi)者的心聲代言、成為其可信賴的成長(zhǎng)伙伴，在蒙牛酸酸乳的營(yíng)銷傳播訴求方向經(jīng)過(guò)調(diào)研基本確定后，因受眾定位及精神主張的趨同，當(dāng)2004年被《新周刊》評(píng)選為年度創(chuàng)意TV秀的《超級(jí)女聲》欄目找到蒙牛時(shí)，雙方的合作可謂一拍即合，苗棚認(rèn)為。“在成功冠名‘超女’后選擇張含韻來(lái)代言，能夠?qū)⒚膳Ｋ崴崛榈漠a(chǎn)品特性與‘超級(jí)女聲’活動(dòng)所傳達(dá)的個(gè)性充分系統(tǒng)地結(jié)合，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全方位的溝通。”蒙牛集團(tuán)股份有限公司營(yíng)銷副總裁趙遠(yuǎn)花在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)認(rèn)為。
在喧囂的校園售賣部旁，每個(gè)人都在忙碌著自己的事情。突然，難忍的跑調(diào)聲從一個(gè)帶著耳機(jī)的女聲口中傳出，頓時(shí)引來(lái)白眼、非議。意識(shí)到如此境遇的跑調(diào)女孩回頭看了看、尷尬地吐了下舌頭后，馬上狠吸了一口蒙牛酸酸乳，摘掉耳機(jī)，仍然自信、自我地背對(duì)大家繼續(xù)歌唱，不過(guò)，這一次的歌聲清新、可愛(ài)，引周圍所有人伴著旋律共舞。上述就是2005年《蒙牛酸酸乳電視廣告（跑調(diào)篇）》的講述內(nèi)容。此廣告在由“酸”（遭人嘲笑）到“甜”美演藝的生動(dòng)情節(jié)轉(zhuǎn)化中，簡(jiǎn)單、明確地將《超級(jí)女聲》“想唱就唱”的欄目主張與蒙牛酸酸乳“做我想做的我”的品牌個(gè)性進(jìn)行了緊密融合。據(jù)苗棚介紹，在策劃溝通的過(guò)程中蒙牛前期較為傾向?qū)V告演藝的場(chǎng)景放在舞臺(tái)上，以增強(qiáng)時(shí)尚感。但在更貼近目標(biāo)人群生活、力求使品牌成為目標(biāo)人群成長(zhǎng)伙伴的綜合考慮下，蒙牛最終還是排除了舞臺(tái)、公車等處所考慮，于2005年春節(jié)前選擇了在上海的一個(gè)校園拍攝廣告。為了在冬天營(yíng)造出明媚的夏日錯(cuò)覺(jué)，在拍攝的過(guò)程中還有一些有趣的花絮：如，采用照明燈增強(qiáng)光感的同時(shí)，還在廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)人為植入了很多樹(shù)，另外為了避免口中出現(xiàn)霧氣，導(dǎo)演竟然很“狠心”地讓張含韻在唱歌前先口含冰塊降溫。
《蒙牛酸酸乳廣告（跑調(diào)篇）》于2005年2～4月主要在湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》節(jié)目時(shí)段前后播出，獲得了很好的傳播效果。同時(shí)，廣告主題歌《酸酸甜甜就是我》還得到了蒙牛的重點(diǎn)推廣，一度在網(wǎng)絡(luò)下載榜上高居首位。在包括電視廣告在內(nèi)的整合營(yíng)銷策略促動(dòng)下，自2004年開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，銷售額為8億元的蒙牛酸酸乳在2005年11月就實(shí)現(xiàn)了全年25億元的銷售目標(biāo)。為此，“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”廣告營(yíng)銷活動(dòng)還獲得了2005年的中國(guó)艾菲(EFFIE)實(shí)效廣告金獎(jiǎng)。“通過(guò)廣告片與《超級(jí)女聲》的捆綁式傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌與傳播事件的雙向溝通，最終使品牌在最大的張力下傳播出去。”趙遠(yuǎn)花認(rèn)為。
2006年，由于蒙牛可以選擇2005年的“超女”優(yōu)勝者代言酸酸乳廣告，所以曾經(jīng)出于提升自身知名度考慮而未收一分代言費(fèi)的張含韻也最終被李宇春、周筆暢、張靚穎三人取代。
一、我的網(wǎng)名叫“西紅柿酸甜苦辣就是我”西紅柿是我的好伙伴嘛。
二、西紅柿很可愛(ài)，加上身體、四肢、五官、就成了一個(gè)超可愛(ài)的卡通小人。
三、西紅柿很和藹，倒過(guò)來(lái)添上五官，就成了笑容可掬的大胡子老爺爺。
四、我在班里的綽號(hào)叫做“西紅柿”我當(dāng)然愛(ài)我自己了。
五、西紅柿很有趣，頭上的葉子像女王頭上的皇冠。
1999年4月1日凌晨，300多塊戶外廣告牌連夜安裝完畢。當(dāng)所有市民早晨出門，一種“天降神兵”的震撼撲面而來(lái)，在所有綠化帶、機(jī)動(dòng)車道和自行車道，到處都是戴著“紅帽子”廣告牌，上面高書(shū)金黃大字：“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”，蒙牛一下子名聲大噪。
2003年10月16號(hào)清晨6時(shí)23分，“神州五號(hào)”返回艙順利降落在內(nèi)蒙古草原，當(dāng)民眾都在為這一歷史性時(shí)刻歡呼之時(shí)，一條“蒙牛乳業(yè)為中國(guó)航天員喝彩”的廣告迅速登陸全國(guó)各大媒體，距離返回艙安全著陸還不到4個(gè)小時(shí)。當(dāng)天中午12點(diǎn)，全國(guó)30個(gè)城市的戶外廣告也都換上了“舉起你的右手為中國(guó)喝采”。這又是蒙牛精心策劃的一次廣告活動(dòng)，而周密的安排布置從兩個(gè)月前就開(kāi)始有條不紊地推進(jìn)。
廣告活動(dòng)涉及大量的包裝印刷，包括戶外的廣告，都是提前噴繪制作完畢。所有的安裝工人都整裝待發(fā)，在最短的時(shí)間制造最轟動(dòng)的效果，大幅提升了品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
2005年蒙牛開(kāi)發(fā)出新品——酸酸乳，希望借助代表性事件提升產(chǎn)品的關(guān)注度。最終“超級(jí)女聲”進(jìn)入候選范圍，因?yàn)槠潴w現(xiàn)的“想唱就唱，自我主張”的精神與蒙牛酸酸乳致力打造的時(shí)尚形象不謀而合，而且參與和受影響人群也與酸酸乳的潛在顧客高度吻合。2005年2月24日，湖南衛(wèi)視與蒙牛宣布共同打造“2005快樂(lè)中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng)，蒙牛除了投入1400萬(wàn)元人民幣作為冠名費(fèi)外，又投入8000萬(wàn)元在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng)活動(dòng)以及各種形式路演、戶外平面電視廣告等方面。
星期五的一天，我放學(xué)回家寫(xiě)完作業(yè)后，從書(shū)房里出來(lái)準(zhǔn)備坐在沙發(fā)上看電視，突然發(fā)現(xiàn)茶幾上有一個(gè)袋子，里面裝著什么東西呢？我跑過(guò)去一看，原來(lái)是我最喜歡的葡萄呀！
我迫不及待的把葡萄拿出來(lái)，在廚房里把葡萄洗干凈，看著自己洗的葡萄晶瑩透明，像一顆顆寶石，十分誘人。我把葡萄的皮小心翼翼地剝開(kāi)，葡萄的香味撲鼻而來(lái)，葡萄的果肉是淡綠色的，我用嘴嘗了嘗，酸酸甜甜的，回味無(wú)窮。
聽(tīng)媽媽說(shuō)葡萄還含有維生素，可以釀成葡萄酒。
冰糖葫蘆我們大多數(shù)人都吃過(guò)。記得以前的時(shí)候，我們一群小孩子經(jīng)常守在馬路邊，等著賣冰糖葫蘆的叔叔走來(lái)，如何在買上一串冰糖葫蘆回去。冰糖葫蘆可不是一般的甜，雖然甜，但是卻吃不膩，而且山楂還有點(diǎn)酸，吃起來(lái)也不是很硬，酸酸甜甜的，十分美味。這也就是我們?yōu)槭裁闯阅敲炊嗄甑谋呛J，卻一直吃不膩的原因了。
冰糖葫蘆到現(xiàn)在是越來(lái)越少賣了，在外面，甚至還看不到有賣冰糖葫蘆的人了！冰糖葫蘆的制作的配方也開(kāi)始慢慢消失，也許我們每個(gè)人都有些遺憾，不能再吃到那美味的冰糖葫蘆。雖然是如此，但是在一些地方，還是能看到有人賣冰糖葫蘆的，冰糖葫蘆不僅僅只是能用山楂來(lái)做，冰糖葫蘆里還可以改成小蘋(píng)果，或者是青棗。
即使是加上這些東西，但吃起來(lái)依然是十分美味的，而且吃得還不亦樂(lè)乎，雖然吃起來(lái)是雙甜，兩種不同甜的口味，當(dāng)也是吃不膩，吃不厭的。所以，一般做冰糖葫蘆的人，都會(huì)用不同的水果弄成冰糖葫蘆，這樣，冰糖葫蘆的口味也就隨之變多了！而嘗到冰糖葫蘆的人們，覺(jué)得好吃就買，這樣，冰糖葫蘆的這門傳了許久的甜點(diǎn)秘方也就可以一直流傳下去。
今日有幸來(lái)到此地，當(dāng)真如此。丁宅美得與自然相連，白鷺貼稻田飛翔，老牛在路邊悠閑地啃草，農(nóng)民伯伯們?cè)谔镩g地頭耕作，這里的一切，都是這樣的安寧和諧。
下了車，我們先來(lái)到了蠶桑文化展覽館。看著展館里的那些逼真的人物蠟像、蠶桑養(yǎng)殖實(shí)物，仿佛像是走進(jìn)了一戶養(yǎng)蠶農(nóng)家，親歷每一道桑蠶養(yǎng)殖工序，深感那光順的絲綢衣服穿之不易……
隨后我們就走進(jìn)了一片碧綠的桑果園。如茵的桑果園里，掛滿了串串桑葚。低下頭來(lái)，看到那些綠葉掩映下的桑葚，有的還是青綠色，有的深紅，有的已成紫檀色了。老師說(shuō)我們要摘的桑葚必須是發(fā)紫的，那樣才甜。桑葚酸酸甜甜，養(yǎng)心益智，生津止渴，可是一個(gè)寶。我馬上摘下一顆黑紫的桑葚塞進(jìn)嘴里，還沒(méi)嚼兩下呢，滿嘴的汁液已直沁心肺——酸甜爽口，美味至極呀。一旁的同伴看到了，尖叫起來(lái)：“你成紫牙妹妹啦！”沒(méi)多久不光是牙，我的手指，衣角也全成紫色的了。
“池塘邊的榕樹(shù)上，知了在聲聲地叫著夏天，操場(chǎng)邊的秋千上，只有蝴蝶停在上面，黑板上老師的粉筆還在拼命嘰嘰喳喳寫(xiě)個(gè)不停，等待著下課，等待著放學(xué)……”盼望著，盼望著，我的暑假終于來(lái)到了。
但是，這個(gè)暑假?zèng)]有蝴蝶，沒(méi)有秋千，陽(yáng)光下的蜻蜓和綠油油的稻田連夢(mèng)里也少出現(xiàn)，只有安排得滿滿的課外輔導(dǎo)班，語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、物理、化學(xué)……門門皆有。從早晨到傍晚，沒(méi)有可以休息的時(shí)間，我心里酸酸的：早晨跟平常上學(xué)一樣起床，中午來(lái)不及吃飯只能在車上應(yīng)付。在青島潮濕的夏天里從東竄到西，再?gòu)奈髋芑貣|，汗水不知浸濕了多少遍衣衫。上完英語(yǔ)課后，已經(jīng)是晚上6點(diǎn)多了，肚子在咕嚕咕嚕叫個(gè)不停。不僅如此，連蚊子也不放過(guò)疲憊的我，就在等車的十分鐘里，我的腿竟然被“親吻”了27口！一個(gè)個(gè)紅包像無(wú)數(shù)個(gè)高低起伏的丘陵，“裝扮”著我的腿，“考驗(yàn)”著我的心。媽媽給我抹了一腿的風(fēng)油精，嗆得我直打噴嚏，連晚上吃飯的時(shí)候也似乎是伴著風(fēng)油精的味道，在我酸酸的心坎上又涂抹了一層嗆人的味道。哎！我酸酸的暑假……
不過(guò)，酸澀中也有甜滋味，在忙碌中我喜歡自己“找樂(lè)子”。在堆疊成山的課本輔導(dǎo)書(shū)旁尋一本自己鐘愛(ài)的小說(shuō)如癡如醉地閱讀，在忙里偷閑的課余生活間隙自己做一道小菜，品味生活甜甜的滋味……
那天晚上，看著爸媽下班后疲憊的樣子，我便自告奮勇地要做晚飯，而且我要做從未出現(xiàn)在我家餐桌的蛋包飯。看著爸媽滿臉驚訝的樣子，我心里竟萌生了得意的甜滋味：哈哈，看我的吧，定當(dāng)讓你們刮目相看。備好料后，我便大顯身手了，洋蔥、菜椒、胡蘿卜、火腿、蝦仁在我的指揮下，在油鍋里上下翻騰，做著旋轉(zhuǎn)360度的高難度動(dòng)作。之后，我又加入了白米飯、淡奶油，可謂是紅黃白綠色彩絢麗，再用番茄醬炒，鹽、胡椒粉調(diào)味，使味道錦上添花。最后兩個(gè)雞蛋在我的“妙手繪春”的高超技藝下，變成了兩張薄如蟬翼、酥嫩適中的雞蛋皮，金燦燦地包裹著讓人垂涎欲滴、晶瑩剔透的“炒飯”。飯香味引得爸爸媽媽迫不及待地沖進(jìn)了廚房，飯還沒(méi)上桌，他們已經(jīng)“不客氣”地享受起了“人間美味”，而且贊不絕口：“真不錯(cuò)，孩子長(zhǎng)大了，能給爸爸媽媽做這么好吃的飯……”看著他們幸福、享受的樣子，我的心里充滿了成就感，原本上輔導(dǎo)班的辛苦、心中的抱怨都煙消云散了。是啊，我們很辛苦，可是我們的父母又何嘗不是呢？小小的蛋包飯，讓我感受到了用心做事所創(chuàng)造的美，更讓我體會(huì)到了父母親情的彌足珍貴，心中甜甜的滋味彌漫了全身。
其實(shí)生活原本就是多姿多彩的，暑假生活也應(yīng)該多姿多味，在“酸”中磨練自己，在“甜”中感恩生活，享受親情。這就是我酸酸甜甜的暑假生活，“盼望著假期，盼望著明天，盼望著長(zhǎng)大的童年……”。
走在放學(xué)回家的路上
放學(xué)了，我和同學(xué)們像出籠的小鳥(niǎo)，歡快的飛出了學(xué)校的大門。這時(shí)的陽(yáng)光已不再像正午那樣咄咄逼人，迎著習(xí)習(xí)的涼風(fēng)，同學(xué)們有的三三兩兩說(shuō)笑著，有的則低頭不語(yǔ)，想必是在學(xué)校挨批了吧。
我手里玩著悠悠球，嘴里哼著“酸酸甜甜就是我”，一副很愜意的樣子，來(lái)到路邊小店，買了一支“蒙牛綠色心情”美滋滋的吃了起來(lái)，樣子比當(dāng)上總統(tǒng)還過(guò)癮，下意識(shí)將雪糕紙隨手一扔。忽然，我看見(jiàn)幾名同學(xué)正幫助一位女清潔工打掃地上的垃圾，他們是那樣專心致志，豆大的汗珠不停的從額頭上滾落下來(lái)。我像是被閃電擊中了一般，怔怔的呆在那里，看到他們沉浸在勞動(dòng)的歡樂(lè)當(dāng)中，我羞愧難當(dāng)，立即揀起紙袋，加入到勞動(dòng)的行列當(dāng)中。我盡情的體會(huì)著勞動(dòng)的快樂(lè)，讓汗水滋潤(rùn)著我的全身，驕傲的享受著周圍投來(lái)的贊許目光。
我又走到了那條熟悉的回家路上，腦海里還回味著剛才發(fā)生的一切，我深深的體會(huì)到，構(gòu)建我們和諧美麗的家園，需要我們每一個(gè)人從點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事做起，為全社會(huì)發(fā)出光和熱。