互聯網傳播的特性精選(九篇)

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第1篇：互聯網傳播的特性范文

1998年5月,在聯合國新聞委員會上正式提出了互聯網已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體。互聯網以它驚人的發展速度，對傳統三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上斷言，互聯網將在五年內吞沒傳統媒體。這些變化引起業內人士高度重視。

作為電視人而言，現在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創造自己的前途，結合自己的優勢和特點去占領互聯網，讓互聯網為電視服務，成為電視的擴展和延伸，通過與互聯網的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。

二、 正視互聯網對電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯網和自身的特性有個正確認識。然后取長補短，這樣才能發展。

1、互聯網傳播信息不受時間、地域的限制。

電視傳播的本質是視聽信號與時間的相互依存關系，電視節目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應。如果失去了這一關系，那么作為電視節目基本支持的欄目將不復存在，以時間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節目是"時不待我"的，錯過了節目的播出時間觀眾就看不到這個節目，在此，消費者是被動的。而互聯網在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉為主動。

在覆蓋范圍上，由于技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯網是全球性傳播，從計算機那小小的監視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。

2、互聯網的傳播具有形態多樣、自由和交互的特性

互聯網的傳播形態多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進行網上直播。互聯網的傳播很自由，在互聯網上，任何人都可以宣稱自己是記者，創作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發往全世界。互聯網最具代表性的特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯網發展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯網將在五年內吞沒傳統媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網民的國家要理解傳統媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網民的分布極不均衡。限制互聯網在我國發展的原因不外乎以下幾個方面。

1、計算機價格昂貴普及程度低。

在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。

2、 網絡傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網絡服務的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網價格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網價格一降再降，但是就目前的上網價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網上信息的真實性產生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯網在由于種種原因沒能普及，這只是暫時的，它作為一個新興的第四媒體出現，一定會在不久的將來統領媒體世界，它的興起無疑會給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認為更多的是為廣播電視利用其強大功能以另一種形態發展提供條件。近年來，全球廣播電視機構紛紛上"網"已顯示出二者結合傳播的新態勢。

三、 電視臺進軍互聯網的優勢

目前互聯網比起傳統傳播業來說，才剛起步，發育還不健全，擁有接收者還不多，在社會上的影響還不廣泛，但發展速度極快。可以預料，以互聯網為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發揮巨大作用，電視應及早參與互聯網的建設，在互聯網中占有一席之地，利用網絡發揮自己的傳播優勢。 它的優勢主要在于：

1.正確的輿論導向

互聯網作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態，沒有主導、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯網，并以大媒體的諸多優勢搶占制高點，成為網上的主力軍，以利于端正導向，強化正確輿論的力量。

2.增強信息的價值含量

在互聯網上信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會價值和影響力，電視臺網站的信息符合了這一要求。上網的主要內容是電視節目，而電視節目內容涉及政治、經濟、文化等各個領域，并且經過嚴格篩選后才播出，因此面廣、價值高。電視是高投入高產出，節目生產量大，由于版面、頻道時段有限，日積月累造成大量節目資源積壓，遠未產生應有效果，互聯網將提供充分展現其價值的機會，這些信息一旦爆發出來，就會橫空出世，給互聯網信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會政治地位，事業顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機構中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業人才的地方，這種人才一旦在互聯網傳播中發生作用，勢必成為互聯網傳播的主干力量。

第2篇：互聯網傳播的特性范文

【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態位

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態勢代替個人電腦成為互聯網發展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態由一對多變為多對多。因而，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的業態發生了并且還在發生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態位？我們又可以提出怎樣的發展對策促使手機媒體更充分地發揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態位”特征，并在此基礎上提些發展建議。

一、融媒環境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統媒體、網絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現[5],手機媒體的表現為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規模技術試驗[7]，今后3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機網絡新聞在網民手機上網應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發展，低流量的業務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為：優勢――移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態位概念，即生態位是一個物種所處的環境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態位，借以跟其他物種區別。[13]生態位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態位的觀點。根據學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位，亦即有其特殊的生存與發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態位。[14]通過上文對手機媒體與傳統媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環境下手機所展現的新聞傳播特性，特別是占明顯優勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態位。

（一）時間生態位

由于融媒環境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度靈活性的巨大優勢[15]。

根據2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環境下手機媒體的時間生態位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環境下手機媒體的空間生態位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環境下手機媒體的空間生態位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態位

媒介的功能生態位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現重合[19]。融媒環境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發送終端可以發現，多數微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景，能夠將海量的用戶資源動員起來去生產內容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]。可以預計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產業也將得到新的發展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發展，LBS在傳統社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現象，是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環境下手機媒體值得關注的發展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創內容）在互聯網上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態位上，融媒環境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現出的準優勢，其實也正是融媒環境下手機媒體今后的發展方向。同時，這些準優勢的良性發展也會對手機媒體現有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數量。以手機電視為例，由于多數手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優勢變為劣勢。

手機終端是制約我國手機媒體進一步發展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網”概念深入人心，令手機互聯網用戶人數激增，2009年全年手機網民凈增超過1億戶[37]。可見，手機的上網速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發揮。

（三）提升內容品質，改進傳播效果

手機媒體的最大優勢來自于其互動性強和內容的個性化，決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業務中，手機報是出現最早也是發展相對最成熟的業務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態新聞信息產品的新聞從業人員[41]。近兩年，南方報業集團、《財經》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

常燕，互聯網下一“戰”將是視頻爭霸[N]，長江商報，2009，12（01）

Wikipedia.ecological niche，en.省略/wiki/Ecological_niche[OL]

邵培仁，傳播生態位規律與媒介生存策略[J]，新聞界，2001(5)

黃妍，手機媒體傳播模式及市場營銷分析[D]，重慶：重慶大學碩士學位論文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

李潔玉、蔡麗夢，CNTV 發展策略：媒介生態位的視角[J]，今傳媒，2010（10）

匡文波：《手機媒體的傳播學思考》[J]，《國際新聞》，2006（7）

新浪：中國微博元年市場白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報業網：讓“隨手拍照”在更多監督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統)平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

街旁網省略/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數最多的人成為該地點地主。

艾媒網，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯網十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

魯帆，手機媒體在3G時代的四大機遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機媒體的傳播策略――以微博為例分析[J]，西安文理學院學報，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數值根據網絡環境會發生變化)。

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手機報紙――《中國婦女報•彩信版》

第3篇：互聯網傳播的特性范文

要開展網上營銷，首先要上網，否則網上營銷無從談起。上網有兩種方式：一是上網尋找別人放在網上的信息和電子郵件通信；二是同時將自己的信息放到網絡上去，讓別人來調閱。應該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網上營銷。但是，前一種方式沒有自己的網站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網上營銷，主要立足于后一種方式。

立足于網站的網上營銷主要涉及兩大領域：即網上營銷傳播和網址宣傳。

互聯網的營銷特性

將互聯網視為傳播媒介已是不爭的事實，其跨時空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實時更新等特點，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網上營銷者所追求的特質。

借助互聯網，商家可以將產品的屬性及價值信息傳遞給目標消費者。把握互聯網的虛擬市場特性，調用一切在網上可行的營銷手段促銷并實現網上銷售，這個過程就是網上營銷傳播。

在進行網上營銷的策劃時，營銷人員要認識到互聯網與營銷有關的幾個特點：

由于互聯網是媒體，所以開展網上營銷首先要將網站作為媒體來經營。也就是說，首先要靠網站中的信息將訪問者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點中的廣告才能產生持續的作用。互聯網能夠實現一定程度的交互性，在設計和策劃營銷時，要充分地考慮到這個特點。

放在互聯網上的信息是可以實時更新的，所以利用互聯網配合時效性很強的營銷活動有很大的優勢，而且可以隨時配合整體營銷計劃的調整。與傳統媒體相比較，互聯網上存儲信息的容量非常大，只要結構安排合理，設計精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯網能夠幫你實現很多需求，但它不是萬能的。因此，商家對互聯網的利用程度和營銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無論人們上網做什么，都要預先知道對方的地址，這個特點決定了一個新的站點誕生后，要有一定的宣傳期和經營期才會逐漸產生效果。互聯網跨時空和地域的特點，為企業加入到國際經濟體系提供了足不出戶即可實現的快捷而經濟的途徑。這一特點要求企業的營銷策劃人員在規劃信息內容時，不僅要考慮到語言的因素，更要考慮到地域間文化和消費的特點，尤其是不同國家的網民的文化和消費行為的特點。

網上營銷傳播

在對互聯網有了比較深入的了解后，營銷人員就可以根據企業自身的特點和要求來制訂網上營銷傳播的計劃。營銷人員應注意的是：在充分考慮到互聯網特點的基礎上，很多傳統營銷理念都可以應用到互聯網中，特別是目前流行的整合營銷傳播理論。

整合營銷傳播要實現的第一個目標是刺激反應，即想方設法將消費者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來。互聯網的實時交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯網上怎樣做出特色，使訪問者做出適當的反應，需要策劃者具備相當的想像力和創造力。這些想像力和創造力在互聯網上最終都要由網頁的形式來體現。因此，網頁的設計與制作其實是網上營銷傳播工作中重要的一環，是受整體營銷方案所制約的。

在營銷傳播的過程中，商家欲導引的受眾就是其傳播目標。這個目標一旦確定，任何營銷手法的策劃都不能離開這個目標，否則傳播將會因為"藥不對癥"而導致效力的減弱。在互聯網上開展營銷同樣不能離開預先設定的傳播目標這個核心。

開展網上營銷實際上是一個循環的過程：傳播計劃執行了一個時間段后，會激發出消費者的回應；商家根據這些回應調整原來的計劃再執行。如此循環往復，將營銷轉化為傳播，傳播轉化為營銷，商家與消費者在傳播的作用下有機地交融在一起，從而達到雙贏的境界。

網址宣傳

作為傳播媒介，互聯網站本身也存在著再宣傳的問題，這是由上網要預知地址的運作機制所決定的。當一個新站點誕生后，沒有人來看，再好的內容也無人知曉，傳播無法到達受眾，網上營銷就無從談起。所以，宣傳網址是開展網上營銷的重要前提。

宣傳網址的方法大致可以劃分為兩類：

傳統媒體　廣播、報紙、電視都是很好的方法。現在很多在傳統媒體中的商家廣告就是以網址為廣告內容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網址的良好介質。

利用互聯網本身的方法　諸如導航臺、新聞組、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告等等。

網上營銷管理

在開展網上營銷傳播的同時，需要網址宣傳的配合，二者之間是互動的。例如導航臺注冊時要求對站點內容進行描述，此時的描述就必須符合整體營銷方案中規定的定位和訴求。而在什么時候，調用哪個手段，同樣需要統籌規劃，這就是網上營銷管理，即對網上營銷傳播和網址宣傳進行計劃、組織、控制和協調。

第4篇：互聯網傳播的特性范文

由于數字化、網絡化的發展,互聯網在人們生活中的地位和作用日益明顯和突出,已經成為人們社會生活的重要組成部分。因此,互聯網的法制建設也就成為世界各國普遍關注的問題。研究和探討這一問題很有必要。1998年國務院機構改革時,國家廣播電影電視總局增加了一項職能,即:行使對“通過信息網絡向公眾傳播視聽節目的監督管理”。這里的信息網絡包括互聯網在內。

為依法實施監管,廣電總局先后頒布了《信息網絡傳播廣播電影電視類節目監督管理暫行辦法》等一系列管理規定。主要內容:

(一)對信息網絡傳播廣播電影電視類節目業務實行許可管理,即對開辦業務者進行審批;

(二)對通過信息網絡傳播的廣播電影電視類節目實行分類管理,即分新聞類、影視劇類、娛樂類(音樂、戲曲、體育等)、專業類(科技、教育、醫療、財經、氣象、軍事等)四類規定了不同的開辦要求;

(三)禁止通過信息網絡傳播有以下內容的節目:(1)危害國家的統一、和的;(2)危害國家的安全、榮譽和利益的;(3)煽動民族分裂、破壞民族團結的;(4)泄露國家秘密的;(5)誹謗、侮辱他人的;(6)宣揚、迷信或者渲染暴力的;(7)虛假的信息;(8)不列入廣播電影電視類節目專用目錄的影視劇類節目;(9)從網絡或境外媒體上收錄下來的境外節目;(10)法律、法規規定禁止的其他內容。

從目前的實際情況看,在研究和討論互聯網法制建設問題時,有三個方面值得重視:

一是由于互聯網自身的特性和網絡迅猛的發展速度,傳統的行政管理手段和管理方式急需進行相應的調整;

二是在虛擬網絡社會中出現的問題實際上仍是現實社會原有問題的反映;

三是互聯網是發展中的新事物,尤其要注意處理好管理與繁榮的關系。因此,要正視互聯網帶來的新變化和對政府管理的新挑戰。

在互聯網法制建設和網絡監管上,更要注意引導、規范、促進其發展。

首先,要盡可能利用現有的法律法規等規定解釋和解決網絡中存在和帶來的問題;

第5篇：互聯網傳播的特性范文

[關鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代

21世紀10年代，隨著移動互聯網時代的到來，傳統廣告面臨嚴峻挑戰，廣告產業面臨著自印刷技術普及以來最大的變化。互聯網最有用的營銷手段集合為：微博營銷、SNS營銷、視頻營銷、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微信營銷……

一、移動互聯網時代廣告載體的變化

據中國互聯網絡信息中心報告稱，2011年，中國移動互聯網市場規模發展到393.1億元，同比增長97.5%。同時，移動互聯網在多網多制式共存的外部環境上，改善了核心處理網元的穩定性，優化了速度。此外，迅速增長的智能手機用戶擴大了使用規模與應用范圍，使“無線城市”逐漸崛起。2012年，增長率達到148.3%，移動互聯網將迎來一個新的轉折點。艾瑞咨詢數據顯示，2013年，中國移動互聯網市場規模同比增速81.2%，移動互聯網市場進入高速發展階段。2014年，中國移動互聯網市場規模同比增速111.8%，如此迅速的發展與變化，帶動了移動互聯網各個領域的商業化進程，同時也衍生出許多生機勃勃的創新領域。2015年移動廣告市場進入成熟化發展階段，市場占行業結構比為13.4%，移動互聯網整體結構趨近穩定，各細分領域加速商業化進程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業化進程根據中商情報網資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機、可口可樂飲料，這三項看來毫無關聯的產品針對朋友圈階級分層（土豪或屌絲），分別投放了各自的廣告，由此引發全民狂熱刷屏，以及關于階級矛盾的輿論熱議。可見，好的廣告營銷，無論是“投機取巧”，還是利用自身優勢和特點，在移動互聯網的時代，引發廣泛關注而自發傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺已成為一個完整而龐大的廣告系統。其中，聯盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時服務于品牌廣告主和效果廣告主，深度開發了微信不同模塊的媒體價值，此趨勢對于同類行業媒體甚至其他類別的媒體來說亦是一種沖擊與啟發，勢將進一步帶動其他移動媒體的商業化進程。2.手機移動端廣告大幅提升移動互聯網商業化進程2015年，智能手機的普及，智能硬件的更新換代，傳媒廣告在移動端不斷延伸的創新應用，將推動整個移動互聯網市場規模的進一步擴大。近30年來，從電視傳媒到電視傳媒與互聯網并存，再到移動互聯網時代，此進化過程，互聯網的技術驅動作用越來越凸顯。當下，“互聯網＋”的新理念又為電視廣告傳播創新提供了更大的空間。互聯網對電視廣告的顛覆不僅是在內容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉變過程中，廣告產品服務意識的建立。值得注意的是：互聯網只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯網時代白酒廣告設計與創新的起點與根本在于其內容的時代化、品質化、專業化。

二、移動互聯網時代白酒廣告的創意設計

1.原創與集成配置

喻國明在《“渠道霸權”時代的結束》中提到：在廣告傳播渠道規模擴張和爆炸式的增長后，傳統傳媒產業對于傳播渠道的擁有和掌控能力越來越小，由此形成傳媒競爭力的關鍵轉化為傳播內容的原創能力以及內容的集成配置能力。如移動互聯網時代微信白酒廣告設計包括：具有時代性特征的原創背景音樂；特效文字配圖片；附加的“推廣”標志；可點擊進入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內容：以“向生活致敬”為創意主題，放上李白的將進酒詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創意畫面，分別對應“自由”“經典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂，數十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—殺場鼓，快如萬馬奔騰，細似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁面就顯得非常簡潔，點擊進去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯試圖傳達一種“雖由人作，宛自天開”的感覺。

2.時效傳播

移動互聯網資訊的強大性和及時性，手機的便攜性為互聯網時代白酒廣告傳播創造了得天獨厚的優勢，因此在與對手的競爭中，互聯網時代白酒廣告需重視內容的時效性，例如在農歷春節即將來臨之際，通過李白《將進酒》詩詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國窖1573”，而國窖1573包裝上的紫赤金色與中國紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時效情境配置”路線。從這些廣告細節可以看出，資訊的強大性和及時性在每一次廣告傳播中表現得出色才能獲得用戶的青睞。

3.動態表情植入

移動互聯網時代下的廣告推廣將繼續沿用傳統媒體，拓展應用新媒體②。對于任何行業來說，品牌效應都是沒有邊界限制的，這個時代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動互聯網或是手機電視的人根據品牌效應也能嘗試這個品牌，成為其用戶，那么這個產品就在市場上獲得了50%的成功。在針對瀘州老窖的移動互聯網微信廣告設計中，H5頁面上擬加入品牌推廣動態圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標或產品的植入。產品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過字意圖形、字畫圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節日聯系起來，并在以后不斷推出各個節氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見圖）。整個瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設計思路是：硬植入的平面商標或產品的植入會使消費者產生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動態特效，又具有親和力，男女老少都會喜歡，看到微信表情與傳統節氣的契合，更體現了每個時節人們對于自然的認識，微信表情與受眾的互動接觸，使人們像是聽到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產生被關注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒有直接提及產品本身，只是隱含在表情包里，而且和時節祈福相關，所以消費者的接受程度會很強。

4.互動平臺

此外，移動互聯網“微廣告”互動平臺，實現了用戶與用戶之間的互動，成為產品體驗的另一重要渠道。例如，通過廣告產品不同時期、不同階段的細節革新，微調廣告方向和內容，體現廣告服務的細致關懷，用戶因其體驗的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過移動互聯網傳遞到親友圈里。在這里，移動互聯網與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對N點”的互動。瀘州老窖微信廣告擬利用移動互聯網點對點的傳輸特性，建立用戶自己的運營模式，為用戶提供一個主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動平臺，用戶可自己拍攝飲食聚會視頻，記錄有關白酒體驗的真實經歷、想法、趣事等，然后上傳到手機上與全世界一起分享。移動廣告主根據視頻點擊量對該用戶進行積分獎勵，在購買瀘州老窖時會即時產生貨幣抵扣。

三、移動互聯網時代白酒廣告的實現途徑

20世紀80年代，在物質匱乏的經濟條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價格大戰；20世紀90年代到21世紀初，傳統廣告媒體時期，電視傳媒與互聯網并存，此時期的白酒廣告業界已經完成品牌白酒文化定位與市場細分；21世紀10年代，移動互聯網時代，白酒廣告是改變還是墨守成規，這是一個必須面對的選擇。目前，4G平臺給移動互聯網媒體的發展提供了新的機遇：未來的4G生活將加速移動互聯網廣告的發展；無限網絡技術的進步使得移動互聯網白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個性化白酒廣告實施功能成為可能；傳統廣告業的發展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺；移動運營商有推廣增值業務的熱情。同時，存在的現實詬病是：央視標王的白酒行業，作為傳統營銷的代名詞，必須面對移動互聯網時代下，白酒行業營銷的多重打擊。其一，移動互聯網時代下，市場價格趨于透明。電商的價格戰更使白酒行業的利潤大減，由此影響了廣告費的投入。其二，品牌塑造的方式發生了根本上的變化。如小米沒有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費者層（高端品牌多用于送禮，非實際購買），很難得到實際的消費反饋。同時，移動互聯網時代下的社會化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊和價值觀對于他們并不適合。移動互聯網時代，社會化營銷的方式通過微博、微信等社交平臺廣泛傳播。每個用戶通常會形成一個輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營銷通過提供有趣的內容，提供一定的利益（送紅包、送優惠券、送小禮品等），將原先的廣告費轉變為吸引用戶的誘餌，在人群中產生共鳴，可逐步實現移動互聯網無限發散的傳播效力，快速而直接地獲取真實用戶。綜上所述，筆者以為互聯網時代白酒廣告設計與創新，應該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應新媒體的強大效應，進行跨媒體整合廣告投放；開發白酒廣告創意，以提升白酒廣告的品質化、專業化特長；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準投放廣告；不局限于移動互聯網廣告的傳統模式（底部的文字鏈、Banner廣告點擊等），利用移動平臺互動活動釋放網絡這個社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金項目：本文為四川省哲學社會科學研究白酒專項項目“互聯網時代白酒廣告設計與創新研究”（編號：SC14BJ04）階段性成果。

注釋：

①微廣告，從數字技術、網絡技術上看，是一種基于移動互聯網的、面向大數據的、即時交互的、智能的廣告，即數字交互廣告。它是面向大數據時代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動化、互動化、分眾化、多維化及迭代性。

②新媒體，新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點—每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的小眾化。

③自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

④自迭代，新媒體廣告的自適應特征，體現用戶點擊瀏覽、反饋數據回送、廣告內容智能調整三部分組成的“自迭代”的過程。

參考文獻：

1.李極冰.孫妍彥.劉蕊.“微廣告”—廣告產業的革命.傳媒，2014.2

2.劉忠.中國移動商務技術發展現狀分析.數字技術與應用，2014.7

3.張成良.多媒體融合—泛媒體時代的生存法則.傳媒，2010.7

4.黃升民.廣告的巫師時代.傳媒，2014.4

第6篇：互聯網傳播的特性范文

一、移動互聯網時代的到來對新聞傳播的影響

在科技技術的快速發展之下，傳統媒體已經出現逐漸敗落的趨勢。比如，2013年亞馬遜創始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購了美國最負盛名的報紙之一《華盛頓郵報》，《紐約時報》旗下的《波士頓環球報》被以7000萬美元的價格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質時代。我們已經可以預見未來的報紙終將擺脫紙質時代，最終以電子媒介的形式呈現給受眾。我國的傳統媒體在移動互聯網時代正面臨著巨大的危機，紙媒的衰落越來越明顯且迅速，許多傳統媒體除了運營自身的專業媒體平臺以外，還開辟了網絡媒體平臺，尋求其他的生存道路。比如我國一些紙媒都開辟了自己的微博號、微信公眾號，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統媒體發展到今天，依然有著不可替代的優勢，高質量的新聞仍然要依靠專業的媒體人員，就新聞的專業性來說，傳統媒體是不可替代的。因此，在移動互聯網的新時代，傳統媒體應在保持自身優勢的基礎上，積極運用互聯網的優勢，更新信息傳播方式，抓住時代變革的契機，以求得更大的發展。

二、移動互聯網時代新聞傳播新方式

移動互聯網時代媒體重視的是內容的豐富性和信息的時效性，重視以多種形式展現信息，與傳統新聞傳播方式相比，互聯網時代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網民的溝通，更受受眾的歡迎。互聯網時代突顯并強化了情境的意義，將內容、形式、社交和情境要素結合在一起。在互聯網傳播方面，大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統的優勢都被充分利用了，移動互聯網時代下的新聞傳播已經成為與情境時代為基礎的服務，重視感知環境和適配信息。移動互聯網基于空間和情境，以滿足用戶個體偏好為目的，重視用戶的個性化需求。與傳統媒體和互聯網媒體相比，移動互聯網時代，新聞媒體的盈利可以利用大數據，創造更加個性化、互動性和可選擇性的營銷策略，發展更多的盈利手段，順應當今社會發展趨勢。在創新方面，新聞傳播借助移動互聯網可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動空間，豐富資訊內容，與傳統媒介相比，互聯網時代下的新聞傳播不僅可以對內容進行創新詮釋，還可以創新信息服務方式。

三、移動互聯網時代傳播新聞的優勢

與傳統互聯網相比，移動互聯網在組網上的核心理念和價值觀念并沒有很大的變化，但是移動互聯網具有極大的優勢，這些優勢包括使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性和其他層面的獨特性，這些優勢都是傳統互聯網不可比擬的。并且，基于移動終端和移動智能產品的日益普及，移動互聯網時代下新聞傳播的優勢更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動互聯網的使用有兩大特點，方便和快捷。在信息傳輸上表現出了極大的便利性，特別是移動網絡和智能產品的普及，使受眾可以隨時隨地地通過網絡獲取信息。

（2）信息的實時性。受眾使用移動終端設備通過互聯網獲取最新資訊，這是獲取信息的實時性，同樣的，終端用戶可以通過互聯網隨時隨地信息，實時享受移動互聯網服務。

（3）信息傳播的融合性。移動互聯網不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動終端和各類通訊產品，比如微博、微信等實時傳遞文字、語音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動互聯網時代，信息傳播一般為一對一定向傳播，具有很強的私密性，能更加精準、高效地傳遞信息，更好地保密個人信息。

四、移動互聯網催生了自媒體

目前，科技發展和革新的速度日益加快，移動終端設備比如智能手機的普及范圍日益擴大，再加上各種通訊工具的產生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無線廣播、電視、互聯網和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺，公眾可以隨時隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發展非常依賴各類型的媒體，它無法單獨存在，但同時又具有傳播范圍廣、精準高效、互動性強等等優勢。目前自媒體的發展還不是很強盛，但鑒于手機等移動工具的普及和受眾對信息的實效性要求越來越高，自媒體必會迎來廣闊的發展空間。

第7篇：互聯網傳播的特性范文

【關鍵詞】互聯網+；新媒體；大數據；電影營銷

中圖分類號：J946 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0092-01

“行銷大于制作”的營銷理念在電影行業內越發流行，依托于各種交通工具、公共設施等新媒體渠道來播放電影預告片的方式早已不再新鮮。“互聯網+”時代，新媒體更是為影企營銷展示了更為廣闊的平臺，有效彌補了傳統的電影營銷方式，呈現出兼顧“互聯網+”新技術以及新媒體特點的電影營銷方式。

一、電影新媒體營銷的優勢

（一）多媒介營銷。直到近幾年中國電影市場火爆，商業片愈發成熟，營銷方式才不斷推陳出新。但熱鬧的營銷活動到底效果如何？大部分精心打造的首映禮，僅有極少大片推廣能夠直播，而其他營銷費用緊張的電影推廣就是影視娛樂節目中的一則新聞罷了。

“互聯網+”時代的電影營銷，追求的是多媒體跨界的整合營銷，不同的媒介能夠吸引多媒體、多空間的用戶，各取所長，通過優化組合策略，來吸引更多用戶關注，強化營銷直觀效果，形成多元效益。從原來的一對多營銷，變為精準化營銷。

（二）全民營銷。與用戶建立一對一的真正深層次的精準營銷、互動營銷是區別于全方位、大規模、立體化的淺源宣傳。新媒體分眾化的特性，使得“互聯網+”時代的電影在不僅要進行精彩的故事敘述，更要讀懂觀眾的心，了解他們的需求，并與他們交流，讓他們走進故事，引導他們消費，以此建立起系統的增值服務，最終形成一對一的營銷。精準全民營銷直面用戶，不僅及時傳播個性化即時信息，又可以極大節約服務成本、降低費用。

二、個性化新媒體電影營銷策略

創新性、個性化的營銷手段是影企激烈爭奪用戶競爭中出奇制勝的法寶，傳統的院線也在與時俱進，采取靈活多變的營銷手段打響營銷保衛戰。

（一）福利營銷。福利營銷現已成為各大影企最常用的策略之一：首先以各種便捷、免費的功能“黏”住用戶，若想得到更高質量的服務與功能，用戶就要通過付費變為高端用戶。而互聯網行業最大的優勢就是免費的趨勢。由于不同于線下實體服務，互聯網的成本幾乎為零，而福利營銷亦成本不高，營銷過程中只要有一小部分用戶付費，影視企業就可回收營銷成本。

（二）口碑營銷。新媒體時代的大眾都下意識地“忽略廣告”，朋友、親人、普通人的聲音有可能得到更多的關注，因此精明的商家又開始著眼于最原始的利用人際傳播的“口碑營銷”，只是傳統的“口口相傳”變為了借助新媒體來進行。

然而新媒體又具有細分化趨勢、用戶業余時間碎片化，這都已經使得以往的“大”眾被細分為無數的“小”眾，傳統的媒體也逐漸適應這種趨勢：細分化為分眾傳播，“特殊的媒體只為服務特殊的你”，特定的媒體只為特定的用戶。因此，新媒體的傳播渠道日趨多樣化，單獨產生的新媒體都代表各自的分眾傳播方式，將不同的個體結合起來，又可以構成大眾化的傳播方式。同時，得益于新媒體具有的交互性特點，因此又能夠輕松實現“一對一”和“一對多”的傳播，這樣既是對傳統人文傳播的“致敬”，同樣又是一種與時俱進、滿足大眾需求的“新型人際傳播方式”。

（三）預定式營銷。嚴格來說，內容預定是指“互聯網+”時代依托數字化的新媒體所特有的符合自身特性與用戶需求的營銷方式。近年來，隨著新媒體的發展，傳統形式的電視、廣播以及相關平面媒體呈現出的分眾化、窄眾化趨勢，眼下許多網絡媒體已結合微博、大數據等功能技術走向資源的預定式、個性化定制階段。作為與科技結合最緊密的“第七大藝術”――電影也應緊跟潮流：依托大數據等新技術、新理念研究不同類型用戶的消費興趣，了解他們，走近他們，慢慢適應用戶的個性化、碎片化和分眾化消費趨勢。無論是從熱門影片、還是相關的數字內容衍生品，都要在“互聯網+”大環境下，利用好新媒體這一利器，滿足實現用戶個性化的預定服務。

第8篇：互聯網傳播的特性范文

 

近年來，我國經濟發展方式發生了根本性變化，人們生活水平的提高，信息技術的不斷發展，互聯網經濟越來越受到的人們的關注，隨著移動網絡的興起，有了市場的不斷發展競爭，智能手機已經成為人生生活中不可缺少的設備，為移動互聯網經濟發展模式奠定了物質基礎，同時，新型經濟發展的出現，傳統行業結合互聯網的企業越來越多，人們的出行和生活方式越來越受到移動互聯網的影響。最為傳播速度快，傳播便捷的特點，移動互聯網用戶較多，在移動平臺即時傳播新聞，讓用戶隨時隨地的能在最短時間內看到最新的新聞和觀點，不經可以觀看，同時也形成了平臺傳播功能。

 

1 移動互聯網時代新聞傳播的特點分析

 

1.1 移動新聞傳播具有廣泛的社交功能

 

所謂社交功能是將人與人之間，人與物之間通過平臺建立關系，這種關系隨著社會發展越來越受到平臺影響。移動互聯網通過設備將某群體聚合在一個平臺，平臺用戶可以對傳播的新聞進行評價，點贊、轉播的行為，這種行為在一定程度上具有互動的作用，通過平臺，用戶可以看到新聞價值及觀點和看法，同時，用戶之間可以通過對某新聞傳播產生共鳴，從而形成社交，滿足自己的價值需求

 

1.2 移動新聞傳播具有本地性功能

 

所謂移動新聞的本地性主要是指新聞的傳播以位置為基礎，通過位置的傳播，建立信息之間的關系，傳播具有針對性，移動新聞容易形成關系，并將這種關系本地化，因為移動平臺龐大的數據用戶群，可以形成用戶與用戶之間建立連接，新聞傳播正是將這種傳播通過本地化的方式傳播到最近人的關系群，這樣就實現了價值，對于了需求和被需求的，達到了新聞傳播的效率。

 

1.3 移動新聞傳播具有即時性功能

 

隨著我國經濟快速化發展，我國經濟發展方式發生了徹底變革，有原來傳統發展向線上發展，線上有原來的PC端向移動端發展，移動互聯網已經成為傳播的主要工具，已經成為人們認識世界和了解世界的主要工具，因為移動互聯網具有即時性特點。新聞傳播首先要求準確，其次要求即使，移動互聯網正是解決了新聞傳播即時的問題，傳播速度快，傳播效率高。如：某一事件在某特定的空間中觸發，激發了周邊移動人群，在場景中的人群就會對事件產生傳播行為，達到了隨時、隨地和即興作用。但同時我們也發展移動新聞傳播也存在負效應作用和夸大新聞傳播的效應。

 

2 移動互聯網時代新聞傳播趨勢分析

 

2.1 便捷即時化

 

伴隨著即時移動互聯網時代的到來，用戶可以利用手機終端可以便捷地瀏覽和搜索信息、可以隨時通過社會化網絡工具與朋友互動、在線娛樂、購買商品或者支付等等。隨著我國基礎建設的不斷發展，通信技術高速化發展，移動3G 和4G 網絡逐漸普及，人們適應移動設備的依賴性越來越強，各種移動互聯網軟件已經成為人們生活中不可缺少，如果使用移動設備進行新聞傳播，正是符合了新聞傳播的特點，具有廣傳播性，傳播分享信息便捷即時。

 

2.2 垂直碎片化

 

互聯網平臺的出現已經將移動互聯網新聞傳播作為信息傳遞的主要方式，移動互聯網人數的增加決定了新聞傳播由原來的單一渠道轉變為多元化渠道發展，而且傳播效率也發生了根本性變化，據中國互聯網發展統計報告顯示，我國移動互聯網人數翻倍增長，可見人們獲取信息的主要方式是通過手機平臺，人們通過手機平臺閱讀新聞的時間不是定期的，而是出現了間斷閱讀，就是所謂的碎片化閱讀，如：出行中獲取新聞，休閑時間獲取新聞，用餐時獲取新聞;其次，移動互聯網為人們拓寬了獲取新聞的渠道，主流渠道有微博、微信等應用平臺，通過傳播，新聞效度增強，有可能成為熱點話題，從而極大的促進了獲取新聞的效率。最后，出現的新聞類APP，如今日頭條，極大的提高了人們對移動新聞的依賴，獲取閱讀的方式變得簡單，提高了閱讀頻率。

 

2.3 云傳播與云媒體

 

云計算(cloud computing)是一種基于互聯網的超級計算模式，它的應用思想是把分布于各地的成千上萬臺電腦和龐大的服務器集群計算能力連接成一張大網到一個遠程的數據中心，形似一片電腦云。云媒體就是是在云端通過新型傳播方式將需求信息通過云端，接收端在第一時間就會收到媒體新聞信息，改變了原來計算器通過流程、業務歸口、頻率分割等諸多限制。云端的出現引領了時展，在大數據情況下新聞媒體傳播更多元化，更便捷，更有效率，能夠承載復雜的內容及大批量的信息，新聞媒體呈現方式發生的改變，這一新興云端的出現，將新聞傳播在云計算的基礎上更貼合了新聞所需的特點。

 

總之，移動互聯網的發展給社會生活帶來了多方面的變化，尤其以智能手機為代表的移動互聯網終端對新聞傳播帶來了新的革命。移動上網成為人們獲得新聞資訊的最重要渠道，并且讓信息擴散速度更快。移動互聯網的新聞傳播呈現了與傳統新聞傳播不同的新的特點。

第9篇：互聯網傳播的特性范文

一、互聯網背景下新聞傳播的現狀

（一）傳播的滯后

互聯網時代為人們帶來的最大福利便是方便快捷，又不失實時性。傳統的新聞傳播依賴于紙質媒介和電視新聞，因此這就將新聞傳播局限在了一個狹窄的空間內，獲取信息的途徑相對來說單一，傳播的速度也較為緩慢。而互聯網又有存在傳統新聞傳播不存在的優勢，不僅傳播速度快、內容具備實時性，同時還能隨時隨地的滿足人們的新聞閱讀需求。正因如此，人們越來越無法脫離利用互聯網途徑傳播的新聞。傳統的新聞傳播更新速度緩慢，根本無法跟上時時刻刻都在發生新事件的現實生活步伐，很多在網上已經出現過的新聞，報紙和電視上才遲鈍的有所反應，這致使讀者對紙質報紙上的新聞內容越來越缺乏新鮮感，從而使大量的讀者流失。

（二）傳播形式不具備多樣性

由于傳統新聞傳播的速度本來就滯后，并且傳統報紙的紙質面積具有局限性，這就導致了很多報紙上登載的內容以及電視新聞都局限在社會重點現象。并不像網絡新聞一樣趣味十足、內容涵蓋的范圍也極其廣闊，而且傳統的新聞報紙平面化不僅僅局限在形式上，也包括讀者獲取新聞信息的過程，借助互聯網背景下的新聞可供讀者進行自由評論發表自己的觀點，而傳統報紙只能為讀者提供閱讀，觀眾不能參與新聞內容的互動。因此我們可以發現，凡是閱讀傳統報紙的人，年齡偏大的占多數，但人們的日常生活愈發依賴互聯網、網絡新聞的多元性傳統報紙中年紀偏大的閱讀群體規模也在進一步縮減。

二、互聯網背景下傳統新聞傳播的改革途徑

（一）轉變新聞傳播的舊觀念

傳統的報社新聞傳播、電視新聞傳播因為具備著多年的發展歷史，為人們提供了了解世界的窗口。但由于互聯網時代的到來，許多網站新聞媒體就如同雨后春筍一樣發展起來，這些網絡平臺的發展致使人們獲取的第一手信息多是來源于網絡，作為新聞報社不能總是秉持著過去的理念，不做任何變通。就像當年的福特轎車為了突出自己品牌的鮮明特色，堅持所有的轎車一律只采用黑色的漆料，導致福特在過去的那一段時間市場占有率直線下降。從各行各業的失敗中吸取經驗，務必改變過去的單一傳播模式，使新聞的傳播朝多元化方向發展。

（二）創立新聞傳播研發團隊，實現線上線下的共同發展

由于互聯網的發展已經成為了不可遏止的趨勢，作為傳統的新聞報社行業、電視新聞欄目應該對自己所處的市場進行準確分析，將不合理的、無法滿足時代需求的傳播結構進行適當的調整。基于不能將傳統的紙質新聞驅逐出市場的現實狀況，應該實現線下和線上的共同發展，互聯網的發展是造成傳統新聞傳播的障礙，但有弊必有利，傳統新聞報社應該充分利用這一機會，成立自己的新聞研發團隊。對新媒體新聞進行危機分析和判斷，確定自己的競爭優勢。比方說傳統的報社新聞已經憑借自己的實力和聲望占據了新聞市場的領導地位，雖然在互聯網新聞的攻擊下，但報社新聞、電視新聞的真實性是互聯網模式下的新聞不可比擬的。應該利用人們對傳統新聞報社的認識，借助這樣的品牌發展線上工作。人們越來越喜歡利用微博，微博除了能夠分享個人生活日常還具備著獲取各種信息的作用，并且由于微博的開放性，人們可以分享或評論信息，因此這為傳統新聞報社利用微博提供各類新聞信息提供了可能性。

（三）開發新聞APP

報社和電視新聞欄目對于新聞準確性和實時性的把握有目共睹，基于過去的時間積淀，報社已經有了廣闊的群體基礎，它的公平公正特性能夠真實的反應各層次的新聞事件。近年來隨著信息化時代的到來，借助互聯網傳播新聞有著明顯的優勢。并且已經成為了新聞傳播領域最大主體，相比于過去傳統新聞報社占據了主導傳播地位所吸引的讀者群體多局限于年齡偏大的人群，借助互聯網模式的新聞傳播更是吸引了許多的80、90出生的年輕人。因此傳統新聞報社應該大刀闊斧的進行創新改革，開發屬于自己的新聞APP，吸引更多的閱讀、觀看群體，使人們能夠隨時隨地的滿足獲取新聞信息的需求。

三、在互聯網背景下借助互聯網傳播新聞的優勢

（一）互動性強

傳統的獲取新聞途徑是單向、閉塞的，新聞接受者只能獲取新聞信息卻無法對獲取的信息進行評價或者分享，無法通過他人對于新聞現象發表的觀點擴寬自己理解的范圍。但是借助了互聯網（微博、公眾號、APP等）情況就會大有所改觀，新聞接受者能自由的發表個人觀點，能對自己感興趣的新聞進行分享，讓更多的人也到新聞的內容，使本來嚴肅的新聞多了一種吸引人的魅力。

（二）全時性好

全時的新聞報道在固定的時間段出版，在固定的時間播出，人們不能隨時通過電視新聞、報紙新聞獲取新聞信息，若借助互聯網，只要有網、有手機就能及時滿足獲取新聞的需求。

（三）新聞內容豐富

在互聯網時代，除卻人們利用網絡進行資源分享、與人交流、學習知識、打游戲的時間，還有大量時間上的空白需要填充，因此這就不難解釋為什么網絡的新聞量會如此豐富。由于使用網絡的人多，人們獲取信息的需求也在增大，所以為了使新聞量跟上人們的需求。因此網絡上除了有重大的新聞還有其他五花八門的新聞種類，但傳統的新聞傳播途徑，都需要花費大量人力、物力，不必互聯網傳播途徑便捷，因此占據報紙絕大篇幅的、電視新聞絕大多數時間都是重點新聞，并不能滿足廣大群體的喜好。

（四）時效性高

傳統的新聞傳播途徑，例如印刷報紙、播出電視新聞都需要較長時間的準備，這就導致現實中新聞現象發生的時間和出現在報紙上、電視上的新聞事件存在較長的時間間隔。但是借助互聯網的途徑，就幾乎是在現實生活中新聞發生的同時就能傳遞向廣大群體，人們對完全可以做到跟隨記者的腳步跟蹤新聞的后續發展。