媒體行業的重要性精選(九篇)

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第1篇：媒體行業的重要性范文

關鍵詞：中國問題 重要性感受 建設者 湖北衛視 家國情懷

本文從百年“中國問題”的求解入手，分析了對中國問題的“重要性感受”與媒體責任、使命來源的深刻聯系，提出作為文化建設者的電視媒體人應承擔求解“中國問題”的重大使命，做好社會轉型改革的守望者、解讀者、社會發展的建設者。作為意義生產場的媒體，湖北衛視求解“中國問題”經歷從自在到自為的過程，積累了許多可貴的經驗。從文化自覺到文化自信，湖北衛視以“道濟天下”的家國情懷探索出一條弘正氣、志高遠、心系天下的發展之路。

一、“中國問題”重要性感受的共識基礎

1 人生的三個維度與重要性的感受

哲學家漢娜?阿倫特把“什么樣的人生值得追求”的問題展開為三個維度：自然稟賦的充分發展，正義，人與人之間深刻的情感聯系。自然稟賦的充分發展意味著每一獨立個體能按照自身條件和意愿在生命創造過程中得到充分發展，每個人是自己的目的而非手段。正義，借用羅爾斯的表述：每一個人對于一種平等的基本自由之完全適應體制都擁有相同的不可剝奪的權利，而這種體制與適宜所有人的同樣自由體制是相容的”。人與人之間深刻的情感聯系意味著“個人既有自身生活的意義，還包括個體同與其有關聯的社會成員之間的諸多深層情感。”

重要性包含三個方面的意思。小穆勒認為，“效用=importance felt”，即“效用是被感受到的重要性”。懷特海提出，“在理解之前先要有表達；在表達之前，先要有對重要性的感受。”阿羅告訴我們什么是“preference”（偏好）。由于每一個體在追求自己美好生活的過程中都有對重要性感受的一個排序，由此需要引用阿羅的“偏好”理論，即對重要性感受的排序理論。

2 當代中國人對重要性的感受

汪丁丁用漢娜?阿倫特的三維空間表達中國人對重要性的感受，是一種“真實的中國敘事”。在這三個維度之內，可辨識出當代中國人對重要性感受的排序，可進一步辨識出當代中國媒體關注的重要問題或重要議題。

汪丁丁就當代中國人對重要性感受的表達如下：

第一位，發展――溫飽、工業化、資源、文化遺產和環保。

第二位，正義――分配、改變制度、意識形態瓦解、政治權利（right利益）和Power的監督。

第三位，情感――家庭關系、辦公室（office）成員之間的競合關系、宗教和信仰、私人體驗和升華（超驗）。

但是，只有“當個體困境和群體困境重合的情況就是‘根本問題’，”是個人求解和群體求解的共同方向。汪丁丁認為，“中國問題是近200年來激發中國社會持久創造力的根本問題（fundamental issue），中國問題是中華文化遭遇外來文明（西方文明）沖擊后所發生的文化身份危機。”即對中國的文化身份的認同。

伴隨中國國家綜合實力增強，中國的世界影響力日漸擴大，政府提出“增強國家文化軟實力”。對內，這實則是提升文化自信和文化認同；對外，則是擴大中國文化的國際影響。而媒體實踐只有關照當代中國人對重要性的感受，才能有探幽發微、正本清源的內容生產。

二、湖北衛視與“中國問題”的求解

湖北衛視2012年的內容創新，可以看作是一次求解“中國問題”的自為行動。這次改革，不僅在“術”的層面作出策略性選擇，同時，深層次地反映了湖北廣電人“道濟天下”的執著追求。

（一）湖北衛視的“言象意道”

電視媒體所進行的意義生產可從“言、象、意、道”四方面進行剖析。頻道標識為“象”，頻道理念為“道”，主要節目為“言”、“意”。“象一意”維度是藝術式存在，“意-言”維度是言說式的存在，“言-道”維度是哲學式的存在，“道-象”維度是宗教式存在。

1 湖北衛視之“道”

2012年，湖北衛視確立了“中國心，世界觀”的頻道理念。家國情懷這個內核，明確地亮出“中國心”，有了更高的品味和追求。湖北衛視主要節目的主題與內容設計都在這一理念指導下完成。湖北衛視表明了他們對傳播中華文化的積極姿態：通過媒體內容生產和資源整合，自覺地增強文化自信心和歷史責任感。

2 湖北衛視之“象”

湖北衛視更新了頻道標識，以藍色為底色，凸顯長江形象。形象展現長江奔涌、兩江匯流，藍色凸顯了千湖之省的水域遼闊，同時蘊含進取之意。長江是中國母親河，長江意象將湖北從中國中部提升到“中華視野”，建立了大氣蓬勃的意象，建立關懷華夏的頻道定位。

3 湖北衛視之“言”與“意”

在湖北衛視改版之前，從未有一家媒體從整體節目策劃上高調亮出“家國情懷”。湖北衛視涵蓋的多個節目類型都勇于“亮劍”，直指“中國心”的頻道理念，多個主要節目名稱中直接包含“中國”、“祖國”、“天下”等詞語。比如，新聞類節目《長江新聞號》；娛樂節目《我的中國星》、《我愛我的祖國》；文化類節目《中國No.1》。其中，《長江新聞號》是湖北衛視傾力打造的一檔國際時事評論類節目，定位高端，擁有國內一流國際問題專家智囊團。《我愛我的祖國》是一檔從荷蘭引進的大型愛國主題、明星互動類娛樂節目。節目通過各地方言的鄉音、絕活展示、歷史經典瞬間畫面、經典音樂的回憶，喚起觀眾心里自豪、感動、溫暖的情感。節目注重細節，每一期的觀眾獎品都是全國各地的土特產品，從另一個角度展示特色文化。《中國No.1》是一檔紀錄片加訪談類節目，用世界的眼光看待湖北的“中華之最”，包括歷史、人文、社會等各個方面。2013年7月開播的《我的中國星》則是一檔以韓國當紅電視節目為原型，為百姓打造的音樂勵志真人秀節目，節目積極健康，不落俗套。

三、湖北衛視三檔精品節目的主題分析與符號解碼

主題歸類與符號解碼，旨在定位三檔精品欄目的符號意義，并清晰地定位三檔節目的不同象限。筆者將《長江新聞號》、《我愛我的祖國》、《中國No.1》近30期節目內容和主題進行了統計與分析。這三檔節目以不同的方式述說了湖北衛視的“家國情懷”。

（一）對新聞類節目《長江新聞號》近30期節目新聞提要分析

統計顯示，《長江新聞號》近30期節目（2013年6月1日至6月30日）90條提要中，國際政治以32條占比三分之一，其次是國際經濟新聞，占到五分之一左右的比例，國際其他類型新聞占到較大比例，此外，是外交、航空、國際軍事、海洋科技、國際自然新聞等。國際政經新聞合起來占到整個提要一半以上，符合頻道“中國心以觀世界”的理念。

（二）對娛樂類節目《我愛我的祖國》近30期主題分析

《我愛我的祖國》的主題涵蓋地方風情、歷史人文等多個方面，取材并不限于華中。節目通過主持人與嘉賓的互動，以輕松幽默的方式使觀眾們感受中華文化的魅力。

統計顯示，《我愛我的祖國》近30期（2012年12月26日至2013年6月23日）主題類型，文化類占了將近三分之二，其次是地方風情、生活、歷史、潮流等主題。《我愛我的祖國》從內容和形式上都體現出其是一檔覆蓋面廣，適合全家人一起觀看的綜藝節目。

（三）對紀實訪談類節目《中國No.1》近30期主題分析

《中國No.1》主題大多取材于荊楚大地的奇人奇事，從表達方式來說較為嚴肅，節目觀眾定位于高學歷、高收入、30歲以上的觀眾，與其他節目定位有顯著不同。

《中國No.1》結合了訪談與紀實，選題偏愛歷史、人物、人文、地理和藝術。從最近30期節目的統計來看，人物類占到三分之一，其次是歷史與人文類。在表現手法上盡量做到藝術性與紀實性的兼顧，使15分鐘的節目顯得飽滿充實，彰顯出濃厚的湖北文化底蘊。

（四）對三檔精品節目的符號解讀

這三檔不同類型的節目，可以用兩個維度來進行歸納：橫軸是“嚴肅――娛樂”維度，縱軸是“中國――世界”維度。《長江新聞號》作為一檔深度新聞欄目，其在內容選擇上以嚴肅的國際新聞為主，如國際政治、經濟新聞，兼有一些外交方面和重大科技突破的報道。因此，節目落在嚴肅界、偏世界象限較多，但有少部分也屬于中國新聞。《中國No.1》是一檔紀實訪談類節目，節目內容相比新聞要柔和一些，但仍然以嚴肅內容為主，如人物訪談等內容。從近30期節目來看，主要以中國多個“第一”為突破點進行內容組織。因此，此節目在中國屬于嚴肅象限。娛樂類節目《我愛我的祖國》以輕松活潑、健康有益的形式來表現祖國深厚的文化，但其節目形式是源于荷蘭，因此，其一部分落在世界象限。此外，節目內容也曾涉及到外國人眼中的中國，因此，此節目主體在中國屬于娛樂象限，形式有一部分歸在世界象限。這三個節目因其不同的節目屬性與形式，分屬在不同的象限，符合類型化的定位，同時也兼具了自身的特色。

第2篇：媒體行業的重要性范文

山東兗礦國際焦化有限公司是由充礦集團有限公司與巴西淡水河谷公司、日本伊藤忠商事株式會社共同投資組建的三方合資公司，橫跨冶金、化工兩大行業，涉及焦炭、甲醇、煤焦油、粗笨等多種產品，另有熱力發電，工藝流程復雜，自動化程度高，連續性強。如此多元化的企業中，怎樣才可確保生產的安全性和計劃性，充分發揮生產調度的“總指揮家”的作用既有保障。

一、生產調度的必要性和重要性

1.一個生產計劃的具體實施需要生產調度來完成

現在編制一個周密、完美的生產計劃對一個現代化的大型企業來說是件很容易的事情，但是怎么把理想化的生產計劃萬無一失的變成現實的生產活動，以達到期望的可以銷售的合格產品及獲得可觀的利潤，就需要一個專門負責實施生產計劃的部門來完成。現代的煤化工業企業，生產環節多，協作關系復雜，生產連續性強，不可預見的情況多且變化多端，某一個點或面發生故障，或某一措施沒有如期實現，往往都會波及整個生產系統的安全、穩定運行，甚至發生事故。因此，生產調度工作，對于督促、控制、管理，及時了解、掌握生產情況，研究分析影響生產的各種因素，根據不同具體情況采取相應策略，確保生產計劃的順利完成是非常必要的。

2.生產調度的重要性

一個生產計劃的具體實施會受到很多因素的制約，尤其是對一個大型的生產系統更是如此。實際生產過程中，情況十分復雜，千變萬化，有局部的，也有整體的；有內部的，也有外部的；有人員方面的，有工藝方面的，也有設備方面的；有主管因素，也有客觀因素。這些問題一旦出現，小則造成生產被動，大則造成生產過程中斷，生產系統一旦停車，計劃就難于完成；企業的生產計劃是基于安全的前提下獲得最大利潤的，有時企業會因自身經營因素，或國內外市場因素，而不能贏的利潤反而虧損，生產調度就要及時調整生產計劃，以減少企業損失，短期生產計劃的調整可能會造成整個生產計劃不能按期完成，此時暫時計劃的調整怎樣把握一個“度”也是非常關鍵的。另外，生產系統會因不可預見或不可抗拒的因素而被迫中斷，甚者會有生產中斷而引起安全事故。面對突發事件，及時、有序、準確的進行有效組織生產和事故搶救也是生產調度的主要職責之一，“養兵千日，用兵一時”，當國家和人民生命財產受到威脅時，更顯生產調度的重要性。

因此生產調度要及時全面詳細的了解生產影響因素，協調有關部門、有關人員處理解決這些不利因素，消除隱患，以保證生產長周期安全、穩定、高效的運行，確保生產計劃達到期望的目的。可想而知，如果沒有生產調度夜以繼日的指揮協調，要想及時解決生產過程中隨時出現的矛盾，維持生產過程的正常運行是不可能的，同時人民的生命也難以安全。

二、生產調度的具體方法

1.調度管理方面

1.1 加強學習，提高思想境界，只有思想先行，行動才會跟隨；只有實現思想統一，行動才會一致；“嚴肅活潑，團結緊張”是調度團隊的整體精神意識所在。時時不忘學習，提高自身綜合素質，使自己具有高度的事業心、責任感和良好的職業道德，具有較強的組織協調能力；做到內行管理，熟練把握本企業生產布局、生產系統流程，了解主要設備性能、完好情況，掌握生產所需主要原材料等生產要素；熟記標準化管理和掌握本企業《安全規程》、《作業規程》、《安全技術操作規程》及有關安全生產管理規定，并能靈活運用于生產管理中。

1.2 搞好調度質量標準化建設，抓好調度基礎管理工作。調度質量標準化建設是響應煤化工企業整體標準質量化建設的要求，可以促進調度工作的規范化，統一化，樹立良好的調度形象，以更好、更有效的為安全生產服務。調度日常管理工作是最基本的也是最主要的工作。在日常工作中，要堅持原則，實事求是，嚴格按照操作規程和生產組織管理規定執行；調度員要經常深入生產一線，掌握第一手原始資料，并建立完整的原始記錄；了解生產變化的趨勢，深入細致地分析研究所出現的問題，及時向有關領導匯報或是提出有建設性的意見，及時處理和解決生產中的關鍵問題。

1.3 為進一步規范本企業生產調度專業管理工作，逐步推行調度管理制度化、問題處理閉環化、應急管理程序化、資料管理檔案化、調度裝備信息化“五化”建設，及時協調、解決生產中發生的實際問題，確保生產系統的安全穩定運行。

2.調度生產工作原則

2.1 安全第一原則。生產調度組織工作應堅持“安全高于生產，不安全不生產”的根本方針不動搖，對威脅安全生產的重大問題有權下達調度指令，并督促有關部門采取積極措施解決。

2.2 集中性原則。堅持生產調度集中統一指揮為原則，凡有關車間或部室生產、建設、安全、經營的一切調度指示、命令，一般須通過調度指揮系統下達。情況緊急或必要時，生產調度指揮系統有權調度公司范圍內的所有人力、物力，以確保生產安全、系統穩定運行，保質、保量、按時完成生產任務。

2.3 效益最大化原則。生產調度應以市場為導向，以“少投入、多產出、快產出”為原則，科學利用資源，合理組織調配，有效進行生產過程控制，獲取最佳經濟效益。

2.4 準確及時性原則。生產指揮應做到準確無誤、記錄詳實。在聽取匯報時，時間、地點、事件、匯報人必須記錄準確，如實反映客觀情況；一切數據計算要準確無誤，上傳的資料、數據必須及時、準確；對生產中出現的問題和矛盾要及時判斷、解決和處理，信息反饋要迅速。

2.5 閉環管理原則。對生產組織過程中出現的問題，應有原因分析、解決方案、整改落實進度跟蹤、結果評價和總結，并做好相關記錄，做到閉環化管理。

3.調度裝備

生產調度是企業生產作業控制、日常生產管理、生產信息匯集的中心；有上下貫通、左右協調、集中統一的功能，是保證企業安全穩定生產的核心部門。因此調度要配備具有錄音、擴、放、群呼及直通等功能的調度電話，錄音資料保存3個月以上；配備轉真機、電腦、打印機；一些重點工作地點的配攝像頭；配有無線通訊設備及應急交通工具。現代化的、靈活高效的生產調度系統有利于調度工作的順利開展，高效、快速的指揮實際生產，同時一定程度上也降低了調度人員的工作強度。

4.加強考核，統一意志，統一指揮，樹立調度部門威信。

調度室制定嚴格的考核制度，并嚴格執行。企業的規章制度是企業的法律、法規，是各單位應該遵守的工作內容和工作程序，是每一個所屬公司人員都必須遵守的規范和準則，具有嚴格的強制性和約束性，任何單位和個人違反制度都要受到相應的懲罰。調度制度保障調度工作能夠順利進行，對生產組織原則來說是最有力的保證。只有樹立了調度室在企業中的權威，才可以確保調度命令暢通無阻，才可以更好的按計劃組織、協調生產；以便為公司做出最大的貢獻。

三、結語

綜上所述，要保障復雜、多元化的現代化大型企業安全、連續，穩定、高效的生產，調度工作具有舉足輕重的作用；為了更好的為生產企業服務，調度人員要不斷的加強自身綜合素質的提高及工作方法的改進，并把先進的現代化裝備有效利用到實際工作中。由于調度這門專業起步晚，有很多不足之處待改進，還需大家共同努力，壯大調度隊伍，為企業發展做好后勤保障。

參考文獻

第3篇：媒體行業的重要性范文

關鍵詞：新媒體行業；財務內控管理；路徑

近年來，以信息技術的飛速發展為支撐，新媒體行業呈現出了蓬勃發展的態勢，新媒體企業的數量不斷增加，行業環境變得越發復雜化，如何才能更好地適應市場的動態變化，提高自身的競爭力，是新媒體企業需要研究的一個核心問題。做好財務內控管理，保證財務管理工作的質量和效率，能夠為新媒體企業的發展營造出良好的競爭環境，實現企業的長遠健康發展。

一、新媒體行業財務內控管理的特點

現階段，在新媒體行業中，多數企業依然處于轉型發展時期，內控管理是企業管理的薄弱環節。事實上，國內多數大中型新媒體企業都是事業單位的下屬企業，在管理方面延續的事業單位的管理思維，朝著現代企業經營的方向轉變。這種情況下，新媒體企業存在著財務內控體系不完善、企業組織架構不完善等問題，信息技術在企業財務內控管理方面的作用沒有能夠充分發揮出來。新媒體行業中，不少企業都是由市場資本的運作建立起來的，本身的資產負債率高，人員流動性大，專業水平參差不齊，個別小企業雖然發展速度較快，但是同樣存在著財務內控薄弱的問題。財務內控管理是現代企業管理體系建設中一個非常重要的環節，新媒體企業想要實現自身的可持續健康發展，需要建立起完善的財務內控管理體系。新的發展環境，行業內部的競爭變得越發激烈，企業在經營過程中遇到的風險也在持續增長，需要同時面臨來自外部和內部的各種挑戰，這種情況下，新媒體行業需要進一步推動財務內控管理體系的優化和完善，健全相關制度，營造出良好的財務內控環境，以此來保證媒體行業本身的公信力。

二、新媒體行業財務內控管理存在的問題

(一)財務內控意識薄弱

很多新媒體企業對于財務內控的重要性缺乏足夠的認識，也沒有能夠深入了解財務內控體系，影響了財務內部控制作用的有效發揮。多數企業將關注的中心放在了經濟效益最大化方面，缺乏對于內控機制的有效執行，導致內控管理工作的實際效用沒有能夠得到體現。新媒體行業屬于新興行業，對比傳統行業有著極大的發展空間。不過不少企業管理人員缺乏對財務內控管理重要性的合理認知，存在內控意識薄弱的現象，將財務內控歸入到了財務部門的職責范圍內，其他部門的人員都沒有能夠參與進來。

(二)行業經濟波動明顯

新媒體行業有著良好的發展前景，在短短數年時間內，整個行業都取得了非常顯著的成果，但是對于相當一部分新媒體企業而言，內部經濟管理受行業經濟影響巨大是普遍存在的共性問題，企業本身的財務內控管理同樣問題眾多，這些問題已經嚴重威脅到企業的生存和發展，做好財務內控管理改革勢在必行。而結合實際情況分析，企業各層次工作人員缺乏團結合作的精神，財務部門、業務部門和管理部門各自獨立運作，互不干涉，部分信息的傳遞不及時，影響了財務管理工作的正常實施，財務人員無法及時對企業資金進行預算與核算，財務內控管理的效果自然也會受到影響。

(三)組織架構不夠科學

在實施財務內控管理的過程中，組織結構以及治理結構是非常重要的條件，以科學規范的組織架構為支撐，新媒體企業才能實現內部各部門之間的相互制約、相互監督，也才能真正設置協同合作的崗位人員。但是從實際情況分析，不少新媒體企業存在著組織架構不科學的情況，沒有能夠形成系統完善的財務內控管理體系，存在著業務人員兼職財務的情況，沒有能夠對財務崗位的職責進行明確，導致在實際工作中問題頻發。新媒體企業在進行崗位職責設置時，需要將可能面臨的風險考慮在內，盡可能避免出現決策片面的問題。

(四)缺乏完善管理機制

新媒體企業想要實現自身的長遠健康發展，需要設置專門的財務監督管理部門，做好財務二次審核工作，對財務內控管理中存在的問題進行分析，實施財務數據評估，結合數據分析，就財務風險系數進行預測，采取有效的防范措施，以此來保證企業經濟的良性發展。不過就目前而言，新媒體行業雖然在較短的時間內取得了長足發展，但是對于新媒體企業而言，在財務管理在中，存在著管理經驗不足、管理方式陳舊等問題，多數企業都沒有能夠建立起完善的財務管理機制，這種情況下企業在經營管理中，存在較大的財務風險。

(五)缺乏專業人員培訓

新時期，新媒體企業面臨著不斷發展變化的市場環境，不少企業沒有能夠及時對自身可能面臨的風險進行研究，也沒有組織人員進行財務內控管理相關知識的學習，導致財務人員在財務內控管理方面存在著專業知識匱乏的情況，知識的儲備更新嚴重滯后。大數據技術的應用，能夠為財務內控管理的實施提供良好支撐，借助有效的信息化手段，新媒體企業能夠更好地對風險進行防控。

(六)缺乏科學人員分工

新媒體行業處于快速發展中，企業面臨的外部環境屬于瞬息萬變，想要適應市場發展要求，做好財務內內控管理，需要依照現代化企業的部門架構做好組織管理工作，實現科學有效的人員分工，一些重要崗位需要安排專業人員，在核心崗位如財務管理崗位、人事考核崗位等，更是應該做到權責明晰，確保在出現問題時不會發生相互之間推卸責任的情況。新媒體技術的發展，使得企業員工表達訴求的方式變得更加多元化，也能夠通過更加多樣化的渠道來了解熱點信息，這種情況下，新媒體企業需要強化自身的風險意識，切實做好財務內控管理。但就目前來看，不少新媒體企業并沒有認識到這一點，存在著部門設置和內部人員分工不科學的情況，影響了相關工作的順利實施。

(七)缺乏獨立審計機構

不少新媒體行業企業對于內部審計工作缺乏足夠的重視，沒有設置有效的評估體系和獨立的本身即部門，很多時候都是由財務人員兼職審計工作，又或者財務人員和審計人員存在輪崗調動的情況，影響了審計工作的獨立性，也阻礙了審計工作效果的發揮。部分由事業單位轉型而來的新媒體企業將審計工作交給紀檢部門負責，可以針對企業管理人員工作行為的合規性進行檢查，但是無法實現對企業財務內控風險的有效監督。在無法及時發現內部控制風險的情況下，風險的防控自然也就難以得到有效落實，企業的穩定發展會受到威脅。而如果設置了專門的內部審計機構，新媒體企業在制定相關決策時，需要經過審計部門和審計人員的審核，也可以對經營風險進行實時監督，及時發現和解決問題。

(八)缺乏科學風險評估

信息化時代背景下，各種信息交織，新媒體行業企業在對信息進行收集的過程中，應該做到真實、準確、快捷，后期的編排制作以及信息傳播同樣應該具備較高的時效性，這樣才能得到受眾的關注。對于新聞記者而言，在信息收集過程中，應該避免出現盲目跟風的情況，對自身的信息渠道進行拓展，保證信息來源的真實性，如果收集到的信息錯誤，或者嚴重滯后，則會給企業帶來一定的風險和隱患。不少新媒體企業都存在風險評估管理體系欠缺的問題，沒有能夠對收集到的信息進行檢驗和篩選，只是在經過簡單的歸納整合后，直接交給相關部門，影響了財務內部控制的效率，風險評估工作淪為了表面形式，缺乏實際應用價值。

三、新媒體行業財務內控管理的有效路徑

(一)強化財務內控意識

新媒體企業應該將財務內控管理作為一項日常管理工作，借助有效的內控制度，提升財務內部控制的執行力。應該建立起完善且嚴格的獎懲機制，針對執行不到位的部門以及人員進行懲罰，督促其做出改進。應該要求企業全體員工都能夠參與到財務內控管理工作中，將財務內控工作從原本單一的事后監督檢查轉化為包含事前預警、事中監督以及事后檢查在內的全過程管理，確保各項工作都可以滿足財務內控管理的要求。

(二)穩定行業經濟發展

新媒體行業經濟的波動對于新媒體企業財務內控管理影響巨大，甚至會直接決定企業可持續發展能否實現。在保證新媒體行業經濟穩定發展的前提下，新媒體企業才能構建出完整的財務內控管理體系，也才能促進業務人員、編輯人員、技術人員等工作水平的提高。新媒體企業在實施財務內控管理的過程中，需要結合自身的實際情況，建立起完整的績效考核評價體系，提高財務管理的水平和質量，實現可持續發展。借助績效考核體系以及相應的獎懲體系，能夠確保員工取得工作進步的同時，獲得相應的物質激勵和精神鼓勵，調動其對于工作的積極性和能動性，使得員工能夠主動發揮自身的創造力，做好崗位工作，為企業提供優質服務。

(三)優化企業組織架構

完善的企業組織架構和治理結構可以幫助新媒體企業實現對于財務內控風險的全面分析，必須明確，財務內控管理是一個系統性的工作，需要財務部門、業務部門、管理部門以及全體員工的共同參與，將企業業務活動納入到財務內控管理體系中，推動內控體系的優化和完善。應該做好對于重點風險的防控工作，立足新媒體企業的特點，建立起相應的內部控制制度，對日常管理流程進行完善。同時，應該加強對內部控制流程的執行力，推動各項政策及規范的貫徹落實。

(四)完善財務管理機制

市場經濟環境下，企業在發展過程中，一般都會設置專門的監督管理部門，負責對各部門工作效率及工作質量的審查，這樣可以幫助新媒體企業營造出良好的工作環境，同時也有助于企業外部形象的塑造。新媒體企業在發展中，應該做好對財務管理工作的統籌，督促財務管理人員制定出完整性、系統性的財務內控管理制度，推動財務內控管理工作的順利實施。應該切實保證企業內部風險評估數據的準確性，將財務風險評估體系的作用和價值充分發揮出來，實現企業的穩定發展。

(五)加強財務人員培訓

新媒體企業應該重視財務人員的培訓工作，提升其工作能力，同時鼓勵全體員工參與到財務內控管理中，關注新技術的應用，構建起相應的財務共享服務中心，推動數據信息的共建共享。應該做好風險識別和風險控制，將原本靜態化的財務風險管理轉化為動態財務風險管理，切實提高資金運營的安全性，做好風險防范工作。

(六)明確內部人員分工

企業中存在各種各樣的崗位，而這些崗位都需要安排專業人員進行管理，任何崗位在運作中出現問題，都可能給企業帶來相應的風險。新媒體行業中的企業在實施財務內控管理的過程中，應該切實提高人員的專業能力，在明確人員分工，保證分工科學性的同時，引導工作人員更新自身的知識儲備。財務管理人員需要做好財務風險防范工作，人力資源管理人員則需要做好人員招聘和人員分配，將員工的能力和價值充分發揮出來，以此來實現企業的健康發展。

(七)設置獨立審計機構

在發展過程中，新媒體企業在面對新的領域和新的業務時，應該做好全面評估，就其中可能存在的經營風險進行預測，分析新業務的發展趨勢。應該建立起科學的內部控制評估體系，將原本簡單的問卷調查式評估轉化為由專業內控風險評估人員進行了全面評估。在專業人才欠缺的情況下，新媒體企業應該聘請專業的評估團隊，將立項評估加入到項目風險評估中，同時做好執行過程與執行結果的評估。新媒體企業應該認識到審計工作的重要性，推動內部審計與外部審計工作的順利實施，除去正常的外部審計以及年度審計報告，企業需要設置獨立的內部審計機構，招聘專業的審計人員，提升內部審計的獨立性和專業性，將項目執行過程中風險發生的概率降到最低，確保項目的順利實施。同時，應該對審計制度進行完善，設置專業的審計師，將審計結果作為評價領導干部管理能力的重要指標，切實提高企業內部審計的效果。

(八)完善風險評估體系

新媒體行業屬于新興行業，發展前景廣闊，同時也存在著較大的風險。新媒體企業在實施財務內控管理的過程中，需要建立起完善的風險評估體系，以此來實現對于風險的有效規避，保障自身經濟效益的最大化。對于企業而言，風險評估體系存在的核心價值，是幫助企業分辨經營管理活動和內控活動中存在的風險和問題，如果想要將風險評估的效果更好地發揮出來，則需要在構建風險評估體系的過程中，將企業經營狀況和財務管理模式等因素考慮進來。

四、結束語

總而言之，新媒體行業財務內控管理非常重要，企業需要立足自身的實際情況，對財務內控管理中存在的問題進行分析，找出原因所在，采取有效的措施和方法來解決問題，提升財務內控管理的效果，實現企業的可持續發展。

參考文獻

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[4]劉玲.企業財務內控管理制度建設中的難點和解決措施研究[J].現代營銷(經營版),2021,(09):70-71.

[5]趙聚偉.關于電視行業發展新媒體的財務內控管理的路徑探討[J].財會學習,2020,(34):181-182.

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[7]王金海.網絡時代下廣播影視行業財務核算與內控管理[J].財會學習,2020,(2):94-95.

[8]禹鵬飛.關于加強企業財務內控管理措施的思考[J].大眾投資指南,2020,(4):77-78.

第4篇：媒體行業的重要性范文

中國整體經濟的復蘇推動了媒體行業繼續發展。2009年第一季度媒體廣告費用嚴重萎縮,許多媒體供應商(和媒體商)都非常緊張,并且預測我們的行業前景黯淡,然而形勢正是從那時起開始出現明顯好轉。最新的月度統計報告顯示,2009年 6月所有媒體的廣告費用都呈現強勁的增長態勢,與 2008年 6月相比增長了 17%(來源:CTR AdEx Power)。

然而,全球金融危機已經對媒體行業產生了深遠影響,并引發了一個熱門話題――有效性。現在所有的客戶和商每天都在關注和談論有效性,并且追求能夠更全面地證明和衡量營銷投資效果和回報率(ROI)的方法。

現在,衡量變得前所未有地重要。我預測在未來五年或更長時間內,它將成為媒體商一個最重要的議題。在媒體商這個行業,每隔五年左右就會有一些關鍵的變化。例如在上世紀 90年代,最主要的議題是媒體部門的獨立和與創意公司的分離;2000年之后,媒體商面臨的主要問題是適應新的數字世界;從 2002年起,所有人都在討論傳播策劃;2006年以后,商開始關注“金磚四國”并向其中投入更多的力量。現在,從 2009年開始,您將聽到商主要談論他們在“效果衡量”方面的舉措。

我們需要更好的衡量方法,證明我們的服務與客戶的業務、品牌、銷售額等指標之間的因果關系。

然而,這是一個非常復雜的問題,除了營銷和媒體之外,還有諸多因素會影響消費者的購買行為,例如生活方式、天氣、趨勢、供給、分銷渠道、價格等等。

作為營銷和媒體專家,我們的任務是與客戶通力合作,確定影響消費者購買產品的驅動因素,然后判定哪些營銷手段能夠發揮作用,再擬定出正確和效果明顯的激勵策略。由于存在眾多影響因素,從事營銷和廣告業務的我們永遠都不要期望能夠掌握促進銷售的所有因素,然而我們可以控制某些對消費者購買行為影響最大的因素(例如廣告、PR、贊助等)。幸運的是,這些影響因素比其他類型驅動因素要容易衡量得多。

中國的情況非常有意思,由于市場在過去 10年中取得了極大發展,大多數公司或品牌不需要非常努力便可每年獲得15%～ 20%的業務增長,因此他們從來沒想過投資并運用效果衡量的方法和數據,它們認為這是不必要的成本。現在,由于競爭日趨激烈,加上全球金融危機的打擊,各個公司和品牌開始重視數據使用的情況,營銷專家也發現使用更多數據可以幫助改善經營績效和結果。

第5篇：媒體行業的重要性范文

兩年的預熱期

有數據顯示，2012年，用戶花在平面媒體上的時間約為7%，但其廣告投放占全部廣告行業的25%，這說明廣告市場仍有巨大的慣性。與之相對應的是，移動設備占有用戶閱讀時間達10%以上，但廣告投放量約為1%。成長空間如此之大，但是廣告主還需要一定的時間來嘗試新媒體，培養對新媒體的信心。

回顧2011年，移動互聯網廣告市場完全由資本驅動。到了2012年，品牌廣告的市場業績逐漸提升，從占比30%，到目前的超過行業客戶，一年來呈現出爆發式增長。

移動互聯網廣告平臺公司多盟聯合創始人張鶴認為，2012年是移動互聯網品牌廣告的元年。在這一年，以快速消費品和汽車行業為代表的廣告投放迅速崛起，IT、金融等行業的品牌廣告投放量也在這一年全面增長。多盟在2012年春節獲得了肯德基的第一單投放，金額約為10萬元；到第2季度時，單一公司投放量已經達到了四五十萬的規模；第3季度則突破了100萬。

2012年11月，Facebook用戶花在手機上的時間首次大于在PC上的時間。Facebook今年一季度的廣告收入30%來自于手機平臺。

移動廣告的困惑

尚處于發展期的移動廣告還有一些問題需要解決。金沙江創業投資合伙人朱嘯虎認為，首先技術原因造成目前的移動廣告精準性有限。將互聯網和移動互聯網打通，實現線上線下打通跨平臺投放才能釋放移動廣告的巨大價值。

第二，移動廣告展現形式不多。雖然有平板電腦，但是大部分移動設備的屏幕還比較小，展現形式對廣告效果有著巨大的影響。目前很多新的展現形式，如積分墻，效果到底如何還需要數據檢驗。因此，廣告數據就更加重要。

第三，行業數據的廣度、深度、精度、粘度還不夠，畢竟是新興行業，需要不斷積累。

第四，自有流量不足。如果單純依靠賣流量的模式很難賺很多錢，所以一定要靠自有流量。

平臺更為關鍵

從過去這幾年的發展態勢來看，移動廣告平臺在整個產業鏈里面的重要性不言而喻。首先，從技術平臺的到達性方面來看，移動廣告平臺遠比互聯網廣告平臺復雜得多。相對PC，手機的軟硬件復雜程度更高，銷售成本，特別是行業初期的銷售成本相對高昂。另外，初始階段，廣告主對媒體的訴求非常多樣化，單一媒體很難完全滿足廣告主的需求。因此，廣告平臺在移動互聯網產業鏈里的位置越來越重要。

經過一兩年的發展，移動廣告平臺已經趨于成熟。只有媒體體量比較大、具有實力、有著很好整合能力的廣告平臺才能夠在移動互聯網行業里有更好的發展。

2013：爆發共贏

2013年才是移動互聯廣告真正的機會。多盟預測，到2013年底，移動用戶會超過6億。目前，移動互聯網已經完成了在一線城市的普及，逐漸覆蓋三四線城市。三四線城市人群的特點是手機可能是用戶上網的唯一設備，并且新增用戶絕大部分使用Android系統。

媒體方面，App正在征服移動互聯網用戶。移動廣告在標志性廣告媒體上已經得到了充分展現。新浪微博的開屏廣告和Bannner比較有代表性。移動互聯網媒體有著更加細分、更加分散的特點。墨跡天氣、滴滴打車這類話題性App異常火爆，對移動互聯網的普及起到了很好的作用。

形式大于內容

移動廣告是一個平衡的藝術，需要在盈利、收入和用戶體驗之間達到一個非常好的平衡。在強調效果的同時還要兼顧用戶體驗，用戶體驗如果跟廣告有矛盾，一定要把用戶體驗放在第一位。為此需要越來越多創新式的廣告形式出現。

視頻廣告是移動廣告行業的下一個熱點。隨著HTML5技術的普及，用戶和手機的交互方式越來越豐富。此外，隨著技術的成熟，LBS未來一定會大放異彩。

簡單分享一下未來的趨勢，從移動廣告平臺未來的發展來看，我們覺得會有幾個趨勢來推進這個行業。行業客戶已經在走向比較成熟的發展階段。品牌客戶去年在崛起。游戲客戶會成為廣告主收入的主要來源之一。未來行業客戶和品牌客戶會長期成為行業的兩大支柱。另外，行業本身有越來越集中的態勢。如果一個好的媒體，用戶會看到它的媒體能力越強，對廣告主的吸引力就越強。

開發者分成

第6篇：媒體行業的重要性范文

關鍵詞：廣播電視新聞；民生化；必然性；重要性

中圖分類號：G222文獻標志碼：A

文章編號新媒體的產生改變了世界的發展方向，在社會中，越來越多的媒體形式的行業興起。與此同時，廣播電視新聞的發展也出現了新的趨勢——民生化。對此，本文進行了廣播電視新聞民生化發展的分析。

一、廣播電視新聞出現民生化現象的必然性

廣播電視新聞作為人們了解新聞時事的主要方式之一，受眾群體范圍十分廣泛。隨著社會的發展和人們生活方式的變化，廣播電視新聞的發展也逐漸發生了變化。近幾年，廣播電視新聞逐漸向民生化的方向發展。經過分析可知，廣播電視新聞出現民生化的現象實際上存在一定的必然性。

（一）新媒體的沖擊

隨著時代的進步和科學技術的發展，新媒體以各種形式出現，微信、微博等手機移動端軟件逐漸成為人們交流、工作、生活中不可或缺的工具。在這種形勢下，人們越來越多地使用移動端了解新聞時事內容，這對廣播電視新聞的發展產生了一定的沖擊。為了能夠在這種形勢下保持可持續發展，廣播電視新聞開始向民生化的方向邁進，以更多地吸引社會各界的目光。

（二）新聞采編內容的綜合性要求

社會在進步，時代在發展，媒體行業也逐漸走向綜合化。生活條件的改善以及思想的進步使人們所關注的社會時事內容也發生了變化，人們不再像過去一樣單純關注政治新聞。現今，人們更多地關注社會、娛樂、生活、體育、經濟、購物以及民生等新聞。為了實現廣播電視新聞的多方向、多路徑傳播，新聞內容的采編要符合當今新聞的狀態，也就是廣播電視新聞內容采編要進行綜合性的總結和融合。只有符合人們的口味，廣播電視新聞才有可能在社會中得到可持續發展。

（三）提高關注度的需要

民生新聞在當前受到全社會各界人士的關注，在國家高度重視的前提下，人們更加關注民生新聞。民生問題是備受關注的問題，人們也希望通過民生新聞了解自己的生活處境。可以說，民生新聞是目前社會上關注人群較為龐大的一個新聞類別。而廣播電視新聞由于受到新媒體的沖擊，本身關注人群減少。想要在當前的社會形勢下提高關注度，以民生新聞吸引更多人的關注是非常有效的做法。因此，廣播電視新聞想要在此形勢下獲得更好的發展，向民生化方向過渡是必要的。

（四）以人為本的方針體現

民生是我國重視人民生活的重要象征，民生問題是改革開放以來黨和國家都高度重視的問題，民生問題體現著“以人為本”的方針和政策。為了更好地貫徹落實“以人為本”的方針，民生新聞應運而生，并受到了社會各界的關注和支持。將新聞民生化，有利于捕捉和發掘群眾的需求，避免過去很多新聞中出現的脫離事實、疏離群眾的現象。新聞的民生化實際上也是新聞創新和應對競爭的要求。民生新聞能夠更好地反映群眾的生活和喜怒哀樂，有利于樹立新聞在人們心中的威信。靠民生新聞贏得人們的關注和信任，更能在激烈的競爭中立于不敗之地。

二、廣播電視新聞民生化的重要性

廣播電視新聞作為新聞傳播的重要方式和途徑，受到人們的歡迎。但是在很長一段時間內，由于廣播電視新聞的內容以國家政治和社會新聞為主，對于很多人而言沒有實際意義和作用，因此失去了很多受眾。可以說，新聞的程式化和概念化使新聞的內容大打折扣，而這也是廣播電視新聞在當今多元化的新聞媒體中缺乏競爭力的主要因素之一。那么，在當前的社會形勢下，怎么讓廣播電視新聞好看，怎么讓廣播電視新聞受到人們的關注和歡迎呢？毫無疑問就是將新聞內容向民生化發展。廣播電視新聞民生化具有重要意義。

（一）新聞的創新改革體現

改革開放以后，隨著科技的進步和時代的發展，社會上越來越多的行業為適應新時代潮流，都開始進行改革和創新。廣播電視新聞的民生化實際上就是新聞改革創新的體現。首先，傳統新聞的內容是以社會、國家、政治為主的，內容寬泛，人們對于這樣的新聞內容不感興趣，因此在一定程度上縮小了群眾范圍。但是現在廣播電視新聞所傳播的內容都是以群眾所關心的新聞為主，以老百姓所喜聞樂見的形式進行傳播，民生新聞越來越多地出現在人們的生活之中，這實際上是對新聞創新和改革的體現。

（二）擴寬新聞領域

廣播電視新聞的民生化是對新聞內容的一個拓展。我們知道，傳統的新聞內容枯燥而單調，收聽、收看新聞的人群有限，而且群體比較小眾化，廣播電視新聞的民生化實際上是對新聞領域的一個擴展。首先，廣播電視新聞民生化將新聞內容豐富起來，不再是單純以政治時事為主，而是更多地關注民生和生活。其次，民生化也將新聞用戶群體發展起來，讓越來越多的人關注廣播電視新聞。

（三）增加廣播電視新聞的實用性

廣播電視新聞民生化增加了廣播電視新聞的實用性。過去，廣播電視新聞內容多以軍國大事、社會動向為主。而民生化的廣播電視新聞內容則以群眾的生活狀態為主，增加了新聞的實用性，避免了空洞、夸大的新聞。民生化新聞能夠讓人們了解到與自己生活息息相關的內容，掌握到新的政策，滿足人們的需求。從這方面講，對于廣大廣播電視新聞用戶群體而言，廣播電視新聞的民生化實際上增加了新聞的實用性。

三、結論

隨著社會的發展和時代的進步，新聞以越來越豐富的形式出現在人們的生活中。廣播電視新聞的民生化是新聞發展的必然結果。在我國目前的社會形勢下，為了應對新媒體的沖擊、提高關注度、增強新聞內容采編的綜合性以及體現“以人為本”的方針，廣播電視新聞的民生化存在一定的必然性，也有一定的重要性。本文就廣播電視新聞民生化的必然性和重要性做了簡單分析，希望能夠對研究者有一定的啟示和意義，更多廣播電視新聞民生化的意義有待更多新聞媒體人去探究。

參考文獻：

［1］李舒，胡正榮.“民生新聞”現象探析［J］.中國廣播電視學刊，2004（06）：33-36.

［2］李榮.電視時政新聞民生化的大趨勢［J］.今傳媒，2008（11）：52-54.

第7篇：媒體行業的重要性范文

【關鍵詞】 計算機 多媒體技術 制作 影視

前言：

影視行業的發展，推動著中國經濟的發展，隨著中國影視也的快速發展，對于影片的后期制作要求，也越來越高。計算機多媒體技術對于影視后期制作，起到十分重要的作用。計算機技術對于視頻圖像的處理，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節省財力，提高影片效果。計算機多媒體技術，對于影片的場景，人物形象進行加工，進行特效渲染，制造出科技玄幻的場景。計算機多媒體技術對于視頻圖像的處理，是計算機科學重要組成部分，它的出現為影視行業做出巨大貢獻。

一、計算機多媒體技術下影視后期制作的范圍

1.1計算機多媒體技術對于視頻圖像的處理

計算機多媒體技術是多媒體編碼、多媒體采集技術、編輯技術的組成體，其可以提高作品的畫面感，提升作品的質量，帶給觀眾更加炫酷的效果。

計算機視頻圖像處理技術，是計算機多媒體對影視作品，進行后期的加工處理，對影片進行剪輯，對環境、畫面進行特殊處理，添加各種特效的技術。

視頻圖像處理技術，加快影視后期制作的速度，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節省財力，提高影片效果。視頻圖像后期制作，為小成本電影提供機會，促進獨立電影的發展。計算機多媒體技術對于視頻圖像的處理，是計算機科學重要組成部分，它的出現為影視行業做出巨大貢獻[1]。

1.2計算機多媒體技術對于動態影像的加工

動態影像加工對電影行業的進步，具有重大意義。在計算機技術未被應用之前，影視后期制作技術落后，操作手法受限，影視作品僅靠簡單的剪輯與拼接進行后續處理。計算機媒體技術的動態影像加工，可以為影視作品添加特效，進行人物動態處理，添加柔和的光影，設計氣勢磅礴的場景。動態影像加工多用于玄幻、科幻類影片，此類影片需要展現出玄幻科技的場景，是現實環境中沒有的，而動態影像處理技術，正好可以構建影片所需的環境，整體提高了影響效果。優質的動態影像處理，能夠造就一部出色的電影，影片中美輪美奐的場景，人物的特技，都是動態影像處理完成的。計算機多媒體技術動態影像加工，為電影業帶來便捷，為影片添加更真實的玄幻效果[2]。

二、計算機多媒體技術的影視后期制作面對的問題

2.1計算機多媒體技術水平落后

電影行業是我國經濟發展的重點行業，國家給與大力支持。雖然我國在影視后期制作上取的一些成績，但是與國外技術相比，我國扔處于落后階段。我國的影視行業，后期制作技術水平落后，影片的制作效果、場景描繪，很大程度上不逼真，效果生硬。影片的處理手段劣質，明顯存在處理痕跡，與美國的影片相比，3D效果、場景設置、人物特技，都存在較大差別。

國外的計算機多媒體技術，在影片處理上十分自然，與實際場景融為一體，帶給觀眾良好的觀影感受。對于我國計算機多媒體技術水平低的問題，應該根據自身特點，吸取國外的技術，進行自主研發，從而提高計算機多媒體技術水平[3]。

2.2制作速度慢抄襲率高

基于我的計算機多媒體水平落后，影片的后期制作，多采用國外的技術進行處理。雖然采用國外的技術，但仍與原創技術有所差別，經常模仿國外技術，導致國內對計算機技術缺乏自主研發意識，使得我國在計算機領域技術薄弱。在發達國家，具有專門的團隊與充足的資金，進行計算機多媒體研發。

其后期影視制作具有較大的規模，展現出豐富多彩的視覺效果。我國的影視后期制作中，技術水平落后，資金存在不足，導致制作速度較慢，制作規模較小。制作速度慢抄襲率高，是我國影視后期制作的基本特點。

三、結論

綜上所述，本文通過對計算機多媒體技術下影視后期制作的范圍，計算機多媒體技術下影視后期制作面對問題的論述，表明了計算機多媒體技術對于影視行業的重要性。現今我國的計算機多媒體技術比較落后，我國應該大力開展計算機技術自主研發，提高我國計算機科學技術，為影視行業的發展提供便利。

參 考 文 獻

[1]陳鳳啟.淺論當今數字影視后期編輯與特效合成制作[J].新聞研究導刊，2016，（21）：172.

第8篇：媒體行業的重要性范文

【關鍵詞】層次分析法 廣告媒介 定量分析

一、廣告媒介選擇的現狀分析

目前，企業在選擇媒介時暴露出了很多問題。首先，媒介資源種類繁多、分散，不易分辨及選擇合適的媒介。其次，媒體費用昂貴，廣告開支巨大，產品成本偏高，競爭力減弱。再次，大多數企業在選擇媒體時，沒有一個科學的選擇方法，大都通過定性分析及過去經驗選擇媒介。最后，企業不能將廣告目標完整的反映到媒介的選擇上，從而使公司的廣告目標與媒介的選擇偏離。

二、層次分析法基本思想及優勢

層次分析法（AHP）是一種將與決策有關的元素分解成若干層次，在此基礎之上進行定性和定量分析的決策方法。其基本操作步驟如下：建立層次結構圖，將決策問題分解成目標層、準則層、方案層。通過相互比較確定各準則對于目標的權重，及各方案對于每一準則的權重。量化權重的方法：權重標度取值1-9之間。1、3、5、7、9分別表示兩者重要性相等、重要性較強、強、很強、絕對強。當需要更高精度時，還可以在相鄰權重標度之間取值。將方案層對準則層的權重及準則層對目標層的權重進行綜合，最終確定方案層對目標層的權重。

三、實例分析

一個新成立的物流鋼鐵電子交易公司，其主要服務是：通過公司的門戶網站向客戶提供鋼鐵信息咨詢、電子交易和物流配送加工等服務。公司的目標客戶主要是用鋼企業，想用較少的資金快速進入華中地區市場。經過對廣告目標及廣告對象初步的分析，公司決定在網絡、電視臺、相關行業報紙、相關行業雜志、招貼海報這五種廣告媒介中進一步選擇合適的廣告媒介或組合。首先確定目標層、準則層、方案層（見表1），接著建立層次結構圖（見圖1） 。

1、構造準則層對目標層的成對比較陣，進行一致性檢驗并求權向量W

根據公司希望把服務有效地傳遞給盡可能多的目標客戶的營銷戰略，把準則B2和B4作為選擇媒介最重要的標準，并希望在此基礎上盡量減少資金（公司成立初期，經營規模小），同時盡可能選擇威信較好的媒介，給客戶留下好的印象。由廣告目標判斷權重數值：B1相對于B2和B4重要性稍弱一點，則B2和B4相對B1的權重都為2；B3和B5的重要性相對B2較弱，則B2相對B3和B5的權重都為3；在權威性上面，B2對其重要性權重為4。根據以上標準對準則層的6個因素進行兩兩比較（相對目標層而言），得成對比較陣為：

求得A的最大特征值為λ=6.0428>6，一致性指標為CR=0.007

2、構造方案層對準則層的成對比較陣，進行一致性檢驗并求出相應的權向量

同上方法可分別構造方案層針對準則B1、B2、B3、B4、B5、B6的成對比較陣，檢驗一致性并求相應的權向量。成對比較陣如下：

對上述6個成對比較陣進行一致性檢驗，可得他們的一致性指標均小于0.1，因此都通過了一致性檢驗。利用matlab求得權向量分別為：

β1=（0.2397，0.0326，0.2728，0.2023，0.2525）’

β2=（0.4806，0.1427，0.1507，0.1507，0.0753）’

β3=（0.4729，0.1786，0.1898，0.1027，0.0560）’

β4=（0.1799，0.1068，0.3263，0.3263，0.0607）’

β5=（0.1176，0.1176，0.3530，0.3530，0.0588）’

β6=（0.4701，0.1543，0.1543，0.0930，0.1282）’

3、求各候選方案的綜合得分（層次總排序）

U=（β1，β2，β3，β4，β5，β6）?鄢W'=（0.3258，0.1177，

0.2401，0.2151， 0.1014）

4、結果分析

從表2可以看出，該公司在選擇廣告媒介時可優先考慮網絡、報紙、和雜志這三種媒介，電視廣告和海報在這種專業性較強的行業，其廣告效果就不是很理想。

結合媒介特點和鋼鐵物流行業的實際狀況說明了該方案是合理可行的。企業在選擇廣告媒介時，可以通過廣告目標和媒介特點設立目標層、準則層和方案層并運用層次分析法得出一系列備選方案，再結合市場調查的結果綜合判斷媒介方案。可以有效地避免企業在做出決策時犯主觀傾向的錯誤，從而使企業在進行廣告投資是有理可依，為企業資金的有效利用，提供保障。

【參考文獻】

[1]劉鋒：數學建模[M].南京：南京大學出版社，2005.

[2]陳培愛：廣告原理與方法[M].福建：廈門大學出版社，2001.

第9篇：媒體行業的重要性范文

【關鍵詞】新媒體；廣告學；課程改革；創新

一、當前廣告學課程教學中的問題

（一）教學內容陳舊

新媒體技術及平臺的發展以非常迅猛的速度“席卷”了各行各業，可以說每個行業的發展都已經離不開新媒體技術及平臺的支持。因此，高校培養出基于新媒體的人才是十分必要的。但是在現階段，一些教材中關于新媒體廣告傳播的理論教學內容十分有限，且很多內容都較為表面化，無法讓學生有更深層次的學習和研究。雖然一些高校也開始重視新媒體的重要性，但是在教材內容中并沒有給予足夠的重視。這就會導致很多學生走向崗位后，無法適應崗位的發展需求，學的東西用不上，需要用的沒學過。由此可見，教學內容的陳舊性直接影響到廣告學課程的教學效果。

（二）教學方法落后

受到我國傳統教學觀念的影響，很多教師依然在采用傳統的教學方式，滿堂灌的教學方式依然很普遍。在課堂上，由于教師沒有注重學生的主體地位，而導致課堂的互動性較差，學生無法獨立自主地完成學習，學習較為被動，甚至很多學生對課程的興趣十分低下，課堂教學效果低下。雖然現階段一些教師已經開始注重使用多媒體方式展開教學，但是該教學方式并沒有普及，且經驗較為豐富的教師并沒有積極接納新型教學方法、現代化新媒體教學工具，依然沿襲傳統的教學方法，導致學生對廣告學的學習興趣日漸低下，這不僅對學生自身的發展十分不利，同時也對高校的專業建設和發展產生負面影響。

（三）實踐比重較低

實踐能力對于學生來說是非常重要的。在傳統的廣告學課程教學中，實踐教學內容所占據的比例較小，基本上只能達到總課時的30%甚至是更少。在這樣的背景下，學生的實踐能力較差，導致在將來走上工作崗位后只能夠“紙上談兵”，無法將學校所學的理論知識與工作崗位所需要的實踐能力進行結合和轉化。在現階段，很多高校都開始重視實踐課程的開設，為學生提供了更多的新媒體設備和平臺，但是由于建設經費有限、教師教學思維限制、“僧多肉少”等現象的制約，導致新媒體設備的應用并不是十分有效，甚至很多實踐課程都通過教師講述過程來完成，學生無法親自動手操作，直接影響到了學生實踐能力的培養。

二、基于新媒體的廣告學課程教學改革與創新的緊迫性和重要性

在我國傳統媒體方式之后，新媒體以嶄新的媒體形式迅速發展起來，包括網絡媒體、數字電視、手機媒體等眾多形式。新媒體廣告相較于傳統的廣告來說，具有很多優點，如：實時性較強、速度傳播較快、靈活丁較強、傳播范圍較廣、互動性較強等，對傳統的媒體廣告產生直接影響。廣告行業面臨著轉型挑戰，因此，在傳統模式下培養出的廣告人才已經不能夠適應時代的發展，不能滿足企業的發展需求，新媒體背景下人才缺口已經越來越明顯，迫切需要高校加強廣告學的改革和創新，培養出更多基于新媒體的高素質人才。在新媒體環境下，廣告領域對專業人才的要求越來越高，不僅要求其具備現代化新媒體廣告分析能力，還要具備基于新媒體的廣告營銷能力，因此，高校加強新媒體環境下廣告學課程教學的改革與創新是非常重要的。立足于新媒體環境進行改革和創新，廣告學教學必須要注重人才的定位、人才培養計劃和目標的調整，與社會的需求達到一致和同步。由此可見，在新媒體環境下廣告學課程教學的改革與創新是非常重要的。

三、新媒體背景下的廣告學課程教學改革與創新的方式

（一）改革教學內容

新媒體廣告模式雖然不能夠完全代替傳統的廣告模式，但是隨著新媒體技術的發展，新媒體廣告模式在市場所占的比重將會越來越重。因此，高校應當要以此為基礎，加強廣告學課程教學內容的改革和創新。高校可以參考以下幾點內容：第一，根據廣告專業的發展需求來對課程內容進行適當調整，增加與新媒體技術相關的課程，如：新媒體研究、新媒體廣告制作、電子商務等，通過這些內容來提高學生對新媒體廣告的認識，提高其應用新媒體的能力。第二，在原有的廣告專業理論課程的基礎上，重視新媒體廣告學習內容的比重，除了保留基本的素描設計、色彩設計、三大構成以及創意寫生課程之外，還要加入計算機模擬和編程、情境討論和企業見習環節等，加入微博廣告設計、驗證碼廣告設計、LED屏幕廣告設計等。通過這些內容來提高學生對新媒體廣告的意識，并提高其對新媒體平臺和技術的熟練程度，避免填鴨式教學限制了學生的發展。第三，高校廣告學課程內容設計的過程中應當要融入當下新媒體廣告的熱點內容，如：如何利用微信、微博等新媒體工具來進行廣告的傳播。類似于該類型的內容教材上并沒有過多地介紹，與此同時，教師也應當要對新媒體廣告傳播方式進行深入研究，廣泛收集相關教學資源，以便在課堂上幫助學生們打開視野。

（二）創新教學方法

在互聯網技術的幫助下，微博、微信以及各種APP已經成為人們說橫禍中不可或缺的一部分，因此，高校廣告學課程教學應當要對這些平臺加以利用，從多個方面來改善教學方法。第一，新媒體教學方法。教師需要改變傳統的滿堂灌教學模式，積極使用新媒體教學方法。在上課之前，教師可以不用將目光局限在課本和教輔上，而是利用網絡來篩選和匯總知識，為學生提供更多有趣、有用的知識和案例，并通過多媒體平臺加強與學生之間的交流。比如：一些教師建立了微信群、QQ群、云盤等學習空間，方便學生交設計作業的同時，也可以通過這些平臺與學生互動，實時掌握到學生的學習情況和狀態，以便做到針對性輔導。第二，共享式教學方法。共享式教學方法，注重的是“共享”兩個字，即：教師與學生、學生與學生之間的教學資源共享。比如：教師可以建立一個云盤公共空間，要求教師自身和學生每個人建立一個文件夾，并將自己搜集到的學習資源上傳到云盤空間，方便學生們相互瀏覽學習資源。

（三）注重實踐教學

動手能力對于學生來說十分重要，因此，高校應當要注重實踐教學：第一，實現廣告學實踐教學的高仿真性。高校在展開實踐教學的過程中應當要避免“閉門造車”的實踐教學方式，倡導學生走出校園，到社會上展開實踐，真正接觸到新媒體廣告學在實際情況中的應用，并通過不斷地實踐來提高自身能力，比如：高校倡導大學生利用假期的時間進行實習，并撰寫實習報告。第二，加強學校與企業之間的合作。加強校企合作的模式能夠為學生提供更好的實踐平臺，將學生送入到企業內進行實踐訓練，直接與廣告行業的真實案例接觸，近距離了解，取其精華，在真實的環境中全面提升自身的廣告策劃設計能力、營銷能力、分析能力等。因此，高校需要根據實際情況來加強學校與企業之間的合作和互動，定期派遣學生到企業進行實訓，同時也可以邀請企業經驗豐富的“元老”來到學校進行演講，加強新媒體廣告相關知識技能的交流。第三，構建優秀作品展示平臺。教師可以根據實際情況來構建優秀作品展示平臺，通過實踐廣告案例以及學生優秀作品的展示來加強學生的實踐意愿，并邀請教師與學生積極參與評價，擴散知識效應，推動學生新媒體廣告思維的提升和實踐能力的提升。

四、結束語