文化產業推廣方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的文化產業推廣方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：文化產業推廣方案范文

[關鍵詞]平潭；國際旅游島；特色文化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201707052

2015年，國務院正式提出了建設平潭國際旅游島的發展規劃。日前，福建省通過了《關于貫徹落實平潭國際旅游島建設方案的實施意見》，要求逐步落實平潭國際旅游到的建設方案，預計到2025年，平潭國際旅游島將全面建成。平潭擁有豐厚的文化底蘊，海絲文化、平潭地域文化等，這就為發展國際旅游文化產業提供了良好的文化素材，把市場運作、產業機制融入到平潭地域文化的保護、繼承和發展中，進而可以打造出獨具平潭特色的旅游文化產業。

1 平潭國際旅游島文化產業發展的現狀及不足之處11 構建平潭國際旅游島的機遇和優勢

111 機遇

一是中國（福建）自由貿易試驗區的成立。平潭作為福建自貿試驗區的三大片區之一，已經被國務院定位為溝通海峽兩岸家園和國際旅游島兩大功能。2015年12月，平潭宣布啟動建設國際旅游島方案。中央政府同時賦予平潭一系列的經濟優惠鼓勵政策，加快平潭圍繞國際旅游島大力發展觀光旅游、休閑度假、創意文化、現代服務等產業。

二是21世紀海上絲綢之路戰略的部署與實施。“一帶一路”給平潭國際旅游島的發展帶來了極為難得的機遇。在構建21世紀海上絲綢之路的過程中，平潭可以充分發揮自身優勢，密切與東南亞、南太平洋群島的合作，促進區域間的貿易交流與合作，合理規劃產業布局，既要把平潭打造成“21世紀海上絲綢之路”的重要貿易樞紐，又要將平潭國際旅游島這塊蛋糕做大做強！

112 優勢

（1）旅游資源優勢。由于受地質構造和海水侵蝕的自然條件影響，平潭境內湖泊、巖礁、沙灘等景觀遍布全島，被譽為“海蝕地貌博物館”，其中最為有名的就是石牌洋、海壇天神和南寨石林。平潭全縣海岸線綿延漫長，沙灘的沙質優良，細膩潔白，其中海壇灣、壇南灣、三岐澳三大海濱沙灘極為著名。此外，平潭海島上還生活著眾多的鳥類、爬行動物和小型的哺乳動物，與天然的海島風光相得益彰。

（2）區位優勢。一是平潭位于我國福建省的東部，與臺灣隔海相望，是中國大陸距離臺灣最近的地方。二是平潭西鄰福廈泉旅游金三角，東鄰臺灣省金馬旅游開放區，是連接臺灣海峽、閩江口的重要中轉樞紐，同時也是我國與東北亞和東南亞經濟商圈的重要接洽點。三是平潭所在的福建省與長江三角洲和珠江三角洲形成掎角之勢，周邊交通條件在近些年得到了大大改善，得益于如此便捷的區位優勢，平潭國際旅游業必將客源不斷。

12 發展平潭國際旅游島文化產業的不足之處

121 國際旅游島文化產業發展起步較晚，財稅等方面扶持力度弱化 早期，平潭的旅游業發展沒有得到政府宏觀政策環境的支持，錯失了旅游業發展的良機，與之相關的旅游文化產業發展起步也是比較遲緩，總體規模較弱，還沒有形成較為完善的文化產業體系。綜觀平潭旅游文化產業發展框架，會展慶典產業、影視傳媒產業、文藝匯演、旅游產業、旅游賽事等與文化相關的產業發展都比較緩慢，有些產業甚至還處于空窗期。隨著近些年，平潭旅游業發展速度和規模的加快，文化產業也呈現出復蘇狀態，但主要還是旅游工藝品、文藝匯演為主，平潭區域文化和時代性文化內涵沒有得到深度挖掘，整個旅游文化產業有待重構和升級。

從政府扶持方面來看，財政文化投入力度不夠，對發展文化產業項目的財稅政策不夠完善和具體，這些都極大制約著旅游文化產業的集約化程度，影響了新的文化業態的發展。

122 文化產業項目建設還存在盲目、模仿跟風、欠規范等一系列問題 一是隨著旅游文化產業的繁榮發展，一些文化產業基地、園區、主題公園似乎是一夜之間就遍布境內，由此引發的盲目投資建設、鋪張浪費、重復模仿等問題應當引起重視和警覺。盲目建設，一味地模仿跟風只會導致文化產業雷同現象越來越嚴重，引發市場的惡性競爭和價格戰，不利于構建具有平潭特色的旅游文化產業體系。

二是旅游文化產品的內涵空洞，缺少地域文化的融合與創新。想要打造出具有平潭特色的旅游文化產業，就要深入、細致地挖掘平潭本土文化，將地域文化的潛在價值轉化成旅游文化產品，不僅能夠提高旅游文化產品的內涵和品位，還能將地域文化傳播到世界各地，發揚光大。

123 國際旅游島文化相關產業融合較難

平潭擁有著得天獨厚且優良的旅游資源，與之相融共生的就是平潭文化，華夏文化、海島文化、宗教文化、民族地域文化等在這里繁衍生息，傳承積淀。然而目前的實際情況卻是，平潭旅游文化的開發過于簡單、粗糙，沒有真正體現出平潭本土文化的精髓和魅力，平潭文化的傳播影響力嚴重受阻。

此外，平潭旅游文化的產業融合性較差，輻射范圍較窄。當前，平潭旅游文化產業的發展主要是依賴旅游拉動旅游，住宿、餐飲、交通、門票、旅游工藝品發展火熱，而其他相關產業如會展、影視、廣告、娛樂等多方面融合較難，聯動性不足，因此，旅游文化產業的經濟產值增幅較慢，再加上重視程度不夠，宏觀政策不給力，無法實現文化產業的規模化發展。

2 發展平潭國際旅游島文化產業發展的對策研究

21 進一步完善扶持旅游文化產業發展的財稅政策

為了使平潭旅游文化產業能夠搭上建設國際旅游島這趟快車，首先就要大力舉措，改革相關制度，建立健全旅游文化產業發展的體制和制度。與旅游文化產業快速發展的地區相比，平潭還存在著很多不足和短板，這就需要各職能部門協調配合，整合資源、綜合政策，形成文化部門全局把控，各相關職能部門聯合協作，街道社區齊抓共管的工作格局，進而逐漸實現產業融合和行業融合，推動平潭旅游文化產業規模化、品牌化的發展。因此建立起一套旅游產業文化管理體制很有必要，不僅可以規范政府職能部門和文化企業之間的權責關系，使之更好地協同合作，而且還是符合我國社會主義精神文明建O需要的。

此外，中央及地方財政部門要持續完善各項扶持政策，加大財政資金投入、稅收金融等方面對旅游文化產業的扶持力度，切實推進平潭旅游文化產業的發展與創新。一是增加財政資金對旅游文化產業的投入。地方財政部門要把文化支出列入預算保障體系的重點，做好超預算的準備工作，確保公共財政文化支出的增長幅度是逐年增加的。二是設立專項扶持基金，支持具有地域特色的文化創意設計、會展、旅游資源的再開發、影視傳媒制作和平潭文化旅游品牌推廣等項目。三是認真落實國家扶持文化產業發展的各項稅收政策，并做好及時的跟蹤、監督和反饋工作。四是充分發揮好文化部、相關金融機構、文化投資服務單位的職責，加強對特色旅游文化企業的金融投資和支持，鼓勵發展新的文化業態，鼓勵文化企業開展并購重組改革。

22 加快文化產業結構調整步伐，大膽創新，提升平潭文化產業綜合競爭力 在新時期，我國居民的消費結構正在由生存型向發展型轉變，社會大眾的消費需求熱點逐漸向教育、文化、科技、旅游等方向延伸，這就為平潭旅游文化產業的發展提供了無限廣闊的市場。平潭擁有良好的旅游開發資源，地域特色文化也很突出，我們要加快文化產業結構調整步伐，大膽創新，提升平潭文化產業綜合競爭力。

首先，優化旅游文化產品結構，滿足人們群眾日益多元化的消費需求。以股權和合作等方式來融合國有文化企業和民營文化企業，這樣既可以避免旅游文化產業發展的分散性，做好優勢互補，逐漸培育出一批實力強大的文化企業，繼而推動旅游文化產品的創新和優化。具有古樸氣息的鄉村旅游旨在休閑和度假，二者與平潭旅游發展的有效融合，將會逐漸形成具有平潭特色的鄉村旅游文化。依托平潭古樸濃郁的石頭村落、漁家風光，深入挖掘主題鄉村文化精髓，通過重點打造一些知名的文化主題村，不僅為平潭樹立了一個典型旅游風向標，而且還打響了平潭旅游的頭一炮，提高了知名度。

其次，大力發展健康體育相關產業。平潭擁有綿延漫長的海岸線，質地優良的沙灘，海域廣闊，非常適合發展健康體育項目，如高爾夫、潛水、帆船比賽、賽馬等這些都會推進平潭休閑體育產業品牌的建設與發展，還能夠大大提高平潭旅游文化產業的知名度和關注度。

最后，積極發展影視傳媒產業。平潭是中國大陸距離臺灣最近的地方，因此可以以平潭自然風光為背景，以海峽兩岸手足情為素材拍攝精品影視作品。影視傳媒產業的發展可以極大地帶動平潭文化品牌的塑造和宣傳。

23 多措并舉，促進平潭國際旅游島文化產業的融合

一是引入信息化技術，提高旅游文化產業的現代化程度。隨著現代信息科學的進步，網絡信息技術正在改變著人們的生產和生活，也為各行各業的融合提供了技術支持和保障。平潭旅游文化產業的發展也要與時俱進，積極引入信息化技術，推動旅游文化產業向信息化、現代化邁進。比如說在慶典匯演、商業會展中，可以使用能夠增強舞臺渲染力的聲光電綜合集成應用技術、仿真模擬技術等。

二是加大產品的融合力度，重點突出平潭地域文化。將文化產品與旅游產品進行重新定位，包裝組合，衍生出新的文化業態，這是文化產業與旅游業深度融合的重要一環。充分利用好平潭豐厚的文化底蘊這一優勢，可以開發具有本土特色的文化紀念品，后期就可以通過文化紀念品展銷會、創意設計征集等形式進行市場推廣。

三是整合各種形式的活動，發揮產業連帶效應。積極響應并參與全國性的文化旅游主題活動，如文化旅游年、國際文化旅游節、大型賽事活動、會展節慶等，以此契機，著力推動平潭旅游文化產業品牌走出國門，走向世界。在加快活動融合力度的同時，要以本土地域文化為根本，發揮其突出優勢，緊緊圍繞平潭文化，一步步打造會展慶典、博覽會、電影節、體育賽事、動漫游戲等主題的旅游休閑文化活動，為平潭攢人氣、傳口碑、渲影響、增效益。

24 培養和引進旅游文化創新型人才

一是不斷優化平潭發展旅游文化產業的發展環境，吸引高端文化人才。平潭應以重點扶持文化項目為平臺，依托本區濃郁豐厚的生態文化底蘊，吸引國內外的藝術家、投資商來平潭投資。通過一些大型活動賽事，吸引大批的旅游愛好者、文化、體育等方面的人才，加強本土與外來人才的交流c互動。

二是定向培養旅游文化產業人才。一是就目前文化旅游人員開展綜合業務和專業技能的培訓，將在職人員進行分類培訓，大體有旅游管理類、專業技術類和服務型人才三大類型，逐漸打造出一支旅游文化產業的復合型人才隊伍。二是與福建省內的一些高等院校合作，讓旅游專業的學生多了解平潭的地域文化，可以為平潭定向輸入人才。

3 結 論

隨著建設平潭國際旅游島各項政策的出臺和建設的逐漸深入發展，平潭旅游業對文化產業的需求也是日漸凸顯，尤其是平潭國際旅游島是我國繼海南國際旅游島之后的又一重大旅游項目，需要有更多的創意文化的誕生，以滿足國內外游客對生態文化的需要。平潭國際旅游島作為兩岸同胞共同向往的海島式休閑度假旅游勝地，應注重自身文化的深度開發和挖掘，把本土文化與新時代文化融合創新，然后糅合到國際旅游島的開發建設中，帶動平潭旅游業的蓬勃發展。

參考文獻：

第2篇：文化產業推廣方案范文

自從1928年在世界上第一部黑白有聲動畫《蒸汽船威利》上首次亮相至今，米奇的形象和迪士尼公司的品牌可謂是深入人心。那么究竟是什么力量讓這樣一個形象具備了如此魅力？答案只有一個――文化產業，這個被經濟學家稱之為“21世紀的最后一塊暴利蛋糕”的新興產業。

什么是文化產業呢？迪士尼的產品生產都是一條龍的，就拿米奇來說吧，設計師設計出了形象，影視出版部門把它繪制成卡通片，并通過影音、書籍等相關出版物出版發行。這個過程中必要的還有廣告的介入和媒體宣傳推廣。市場和公關部門對消費者和廣告商的滿意度和賣座率進行反饋，要是效果不錯，那么米奇的文具、服飾、生活用品等等周邊產品也開始加工生產，米奇文化以各種方式延伸到我們的生活中，米奇的品牌也就應運而生。文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配精神文化產品和服務的一系列活動。

有了文化產業，文化產業管理的專業于是進入了我們的視野。文化產業管理涉及的就是整條文化產業流水線的各個環節。如米奇文化生產和經營需要有演出人員、影視出版人員、報刊網絡編輯、廣告經營、咨詢者、策劃者。那么如何管理這些人才，就是文化產業管理專業所要研究的范圍了。

文化產業管理下設很多細分的方向，每個學校根據自己的師資實力對專業的設置都有一些不同，如我所在的云南師范大學開設的是影視文化欣賞和新媒體研究方向，側重的就是對影視作品和新媒體的研究，將來可以從事與電視媒體或新媒體（如網絡、廣告媒體）等相關領域的工作。通俗地說，文化產業管理專業培養的是既懂藝術又懂市場的人才。

人們一提起學管理，首先在腦海中浮現的詞就是刻板、嚴肅。其實文化產業管理是一個很輕松、很有趣的專業，雖說是管理，但管理學并不是主要的。就我的方向而言，課程還有介紹各國風情民俗、歷史文化的中外文化課；學習如報刊、廣播電視、互聯網絡等行業生產、營銷的媒介管理學；寫作廣告語、廣告文案，策劃廣告方案的廣告文案寫作與策劃課；新聞學、新聞采訪等等。

既然是與文化相關，就有許多課程重視學生文化修養的提高和對生活品質的理解。記得一次影視文化欣賞課，老師給我們放映的是迪士尼版的《花木蘭》，我心里老不高興，這部影片我都看過好多次了，但老師卻提示我們：“注意體會幾點：異域人是怎么塑造中國女性形象的；木蘭的人物性格是如何刻畫的，其中又有什么轉變；迪士尼版本的木蘭與傳統的木蘭有些什么異同；影片當中有什么新穎的元素出現等。”于是我帶著這些新問題去欣賞。果然，同學們看完影片后有了很多與以往不同的感受，最后大家討論總結得出了如下結論：

1.美國人眼中的標準中國女性都是丹鳳眼、瓜子臉；

2.木蘭從軍過程中她的心理和行為不是一成不變的，經過了“立大志，代父從軍受排斥，垂頭喪氣思國危，重鼓勇氣女兒身，無可奈何保國家，堅持到底大事成，終成眷屬”這樣一個十分人性化的過程，既英勇善戰，又柔情似水，既能保家衛國，也有美滿愛情，但中國傳統的木蘭形象一直是一個勇往直前的單純巾幗女英雄形象，少了人物性格的蛻變和成長過程，迪士尼刻畫的木蘭人物性格得到了豐富；

3.在影片中有不少創新的元素，例如，把“祖宗保佑”這一元素具化成了一條叫做“木須”的小龍，不但生動有趣更有利于外國人理解中國文化；

了解文化，才能更好地打造和推廣文化產品。帶著審視文化差異的心態看電影，不但讓我看到了更多有趣的現象，還使得我看待問題更加全面、分析問題更加深入、理解事物的現象更加透徹，眼界也變得開闊了。

除了影視文化欣賞課，有些學校還會學習文化消費學、文化市場學、文化政策學、文化產業學，還包括財務管理、經濟學、線性代數等經濟類和基礎類課程。課程領域跨度大，涉及面廣，所以學生在學習中，不但需要掌握必要的管理學和經濟學知識，還需要培養對文化產品和產業的敏感和把握，而最難的則是將這二者結合起來并應用到實際中去的能力。

文化產業的力量讓各種文化得以推廣和體現其價值，而我國正大量需要能創造文化價值的人才。2004年1月，中國傳媒大學、山東大學、中國海洋大學和云南大學招收了第一批這一專業的全日制本科生班，招生人數在20人至60人不等。在此之后，全國又先后有50多所院校獲準設立文化產業管理專業，再加上雖然沒有被批準設立文化產業管理專業，但設立了這一專業方向的學校，文化產業管理可以說已經是遍地開花。

目前而言，文化產業人才可以預見的主要就業有幾個去向：一是為文化企業、文化產業集團各相關行業提供服務（包括經紀人公司、廣告公司等）；二是從事文化事業管理和公益性文化產品策劃營銷的管理人才；三是進入高校或科研院。

第3篇：文化產業推廣方案范文

2015年，在國家完善立法機制，構建法治化社會的治國思想指導下，我國文

>> 2016年度中國文化發展戰略研究報告中國藝術研究院文化發展戰略研究中心 2015年度中國非物質文化遺產保護發展研究報告 2014年度中國非物質文化遺產保護發展研究報告 改革開放三十年中國文化發展戰略思想的演進 扭轉中國文化交流逆差的文化輸出戰略研究 文化安全視域下中國文化“走出去”戰略研究 從國際文化發展戰略看中國文化安全 中國文化創意產品出口戰略研究 近年來中國文化“走出去”戰略研究綜述 探索完善中國文化產業發展戰略的路徑 中國文化產業發展戰略的歷史選擇及其特征與經驗 桂林電子科技大學北海校區定位發展戰略研究報告 2012年度《產品意識》研究報告摘要 《2015年中國網絡視聽發展研究報告》 中國鈞瓷文化產業集群的成因、演化機理與發展戰略研究 鹽城農村文化產業發展戰略研究 區域文化創意產業發展戰略研究 區域文化軟實力發展戰略研究 文化創意產業的發展戰略研究 學校文化藝術教育發展戰略研究 常見問題解答 當前所在位置：。

[2]姜瀟、王菲菲.深入生活前沿，為人民書寫華章――中國文聯、中國作協開展“深入生活、扎根人民”主題實踐活動綜述.http：//.cn/xw/

jishixinwen/201501/t20150113_280952.htm。

第4篇：文化產業推廣方案范文

一、閩臺文化產業人才交流合作現狀

近年來，閩臺在文化領域交流合作呈現多元化特點，文化產業對社會發展的促進作用日益明顯。

1、閩臺文化產業人才交流合作平臺日趨多元化

一是大力開展文化產業交流合作活動。近年來，福建省通過“5?18”、“6?18”、“海峽兩岸創意產業合作與發展高峰論壇”、“首屆海峽兩岸文化(創意)產業博覽交易會”以及海峽兩岸“文博會”、“圖交會”等經貿文化活動平臺，吸引兩岸文化產業界人士參加，大力集聚文化(創意)產業人才，帶動閩臺文化產業人才交流合作發展。

二是加強文化產業園區(基地)建設，集聚文化產業人才。近年來，文化產業正逐漸成為福建經濟新的增長點和支柱性產業，為了進一步吸引和集聚文化產業人才，福建省通過政策扶持、規劃引導、機制保障等各項措施，大力推進文化產業示范園區和基地建設，積極抓好文化產業精品工程、動漫產業工程、茶文化產業工程、影視基地建設工程、廣告創意基地建設工程等“五大文化產業工程”，促進文化(創意)產業人才集聚。“目前已建成廈門、福州2個國家級動漫產業基地，廈門烏石浦油畫村等6個國家級和65個省級文化產業示范基地。福州市已建成動漫游戲產業基地、榕都318文化創意藝術街區等10個文化創意產業園區(基地)，形成動漫產業集聚區、工藝產業集中區和重點文化旅游區的產業集群發展格局。”

2、閩臺高校聯合培養文化產業人才成效顯著

近年來，閩臺職業教育交流呈現良好發展態勢。據統計，自2000年以來，來閩訪問的臺灣教育界人士已有1000多批近萬人次，福建省教育系統有700多批2000多人次赴臺講學，開展科研合作、學術交流等活動。

實施選派高校學生赴臺灣高校學習項目是實現兩岸教育“資源共享、優勢互補”的實質性舉措。2009年9月，閩臺高校聯合培養人才首批23名職校生前往臺灣的建國科技大學、朝陽科技大學、萬能科技大學學習，這是福建高校在大陸率先成批次選派學生赴臺灣高校學習，標志著閩臺共同開展人才培養和項目合作正式啟動。根據閩臺高職院校聯合培養人才項目計劃，2009至2010學年福建首批選派200名高校在校生赴臺灣的中興大學、建國科技大學、朝陽科技大學、中洲技術學院進行一年的學習；此外，福建還加快推廣“校校企”聯合培養人才項目，閩臺高校與臺資企業三方開展實質性合作，聯合實施“訂單式”人才培養。

2010年，福建省有2l所高校推出“閩臺高校聯合培養人才項目”，招生人數為4000余人。該項目“由福建高校、臺灣高校、臺資企業三方(或福建高校、臺灣高校雙方)聯合制定專業人才培養方案，聯合開展專業、課程、教材等教學資源庫建設，聯合開展實訓基地建設，通過引進臺灣高校課程及教師或采取‘分段對接’的方式聯合培養一批高素質應用型人才。”除了上述閩合培養人才的院校外，福建還積極推進平潭綜合實驗區先行先試，探索建設兩岸學術交流、人才培訓、項目對接、創業創新的人才實驗區。籌建中的平潭大學一期建設3個學院，其中福建海峽學院由福建師范大學、臺灣世新大學、臺灣東森國際股份有限公司、平潭綜合實驗區管委會共同創辦，目前已達成初步合作意向；在專業設置方面，先以旅游、新聞、傳播相關專業為主，再逐步擴大到文化創意類、現代服務業類等專業；在培養模式方面，將采用“3+1”、“2+2”培養模式，即學生在平潭大學學習3年或2年，剩余時間前往臺灣高校交流學習，畢業時頒發平潭大學畢業證書。

二、閩臺文化產業人才交流合作存在問題

一是閩臺文化產業人才合作培養保障機制不健全。閩臺兩地文化產業人才合作培養還處于初級階段，兩地缺乏專門負責文化產業人才合作培養且具有決策權(或授權有關組織)的管理部門，當雙方文化產業人才交流合作遇到重大問題時，往往不能得到及時解決。閩臺文化產業人才信息流動不通暢，信息共享程度低，致使社會上一些有能力提供服務的機構不能充分發揮作州。由于兩岸社會管理制度、政策法規不同，福建從臺灣引進文化產業人才的問題直接成為影響閩臺文化產業人才合作培養的一大障礙，兩地應該在這方面加強合作和尋求突破。

二是體制不夠健全，機制不夠完善。由于長期受計劃經濟、制度不完善等因素影響，福建省文化產業市場化運作程度不高，文化產業領域的用人機制在一定程度上制約了人才的引進和培養，在待遇方面，福建省遠遠落后于長三角和珠三角地區；在人才培訓工作主要由員工所在單位進行內部培訓，多以短期性、技能性培訓為主，培訓內容無創意、培訓方式單一等，短時間內不能從根本上提高參訓人員的文化創意能力。

三是沒有形成完整的文化產業學科體系，校企合作有待完善。福建省高校學科體系建設中，文化產業學科和專業定位不清晰，多是“掛設”在相關專業下面，如設在新聞傳播學、管理學、文學和藝術范疇等，人才培養目標不夠明確，缺乏相關的制度和標準，福建有些院校雖然設立了文化產業及相關專業，但并沒有深入研究市場和企業需求，以致學生就業前景不樂觀，這就需要進一步加強與企業的合作；而目前由于行業企業參與高職院校教育的法律規定和支持政策缺失，對責、權、利沒有明確的規定，雙方無法建立長期、穩定和互利互惠的合作機制，企業參與積極性不高。

四是福建省文化產業高級經營管理人才緊缺，尤其是行業領軍人物。目前真正在市場上從事文化產業經營的缺乏資本運作能力和經驗，臺灣文化產業發展起步早，有許多具備豐富文化產業實踐管理經驗的人才，福建省要抓住政策優勢和地緣優勢，大力引進臺灣文化產業領軍人物，并與臺灣共同合作培養文化產業人才。

三、加強閩臺文化產業人才合作培養的對策建議

當前應抓住兩岸關系發展的重要機遇期，大膽先行先試。閩臺兩地文化同根，兩地的文化產業有較強的互補性和合作空間，進行文化產業人才合作培養將大有作為。

1、完善閩臺文化產業人才合作培養保障機制

一是建立人才交流合作常態化機制。成立與閩臺文化產業人才合作培養相關的管理機構，歸口統籌人才資源開發的區域性銜接與合作。人才交流的方式、內容、組織、開展、評價、總結等環節都要由成立的這一管理機構進行規范性策劃，對共同面臨的重大問題，如政策法規、資源配置、人力資本投資以及教育培訓等進行協商，共同完成合作的具體規劃，以確保雙方文化產業人才交流合作的有序進行和常態化發展。二是建立閩臺人才一體化機制。鼓勵兩地人力資源機構開展合作或設立分支機構，建立文化人才資源信息庫和人力資源數據庫，構建閩臺人才市場與勞動力市場、高校畢業生就業市場的信息直通車，拓展人才雙向互動的服務平臺，推動人才合理流動。三是建立閩臺人才往來便利機制。簡化赴臺進行文化產業交流的審批環節，放寬臺灣投資福建文化產業領域的準人限制；對常駐福建省的臺灣文化產業人才，可適當延長臺胞證的簽發期限或給予長期居住證的簽發。

2、創新閩臺文化產業人才合作培養工作機制

一是改進文化產業人才使用機制。大力引進臺灣文化創意企業家和高端創意人才，盡可能給予優惠政策；尤其要注意引進福建省目前比較緊缺的高級文化創意人才、技術人才、經營管理人才。二是完善文化產業人才激勵機制。在秉持科學性、公正性的原則基礎上，建立有效的評估、評優、評職制度，體現社會對個人的認同，從而激發文化產業從業人員的積極性、創造性和成就感。三是改進文化產業人才培訓機制。探索多元化的培訓方式，以啟發式培養為主，通過案例分析、互相研討、經驗交流等方式啟發人的創意思維，提高文化產業人才的創意能力。

3、積極探索閩臺高校聯合育人機制

一是鼓勵閩臺高校聯合辦學，加大文化產業人才培養力度。在課程設置和學科建設方面，充分發揮各自的優勢和特色，開設一些更新穎、更實際的課程，如文化產業園區管理、文化產業創業教育等；在培養方案方面，采取分段對接培養模式，即專科、本科分別采取“2+1”、“3+1”形式，學生在福建高校完成2年或3年的學習，再赴臺學習1年；在師資對接方面，臺灣許多文化產業專業教師經驗豐富且具有國際化教育背景；福建省這方面的教師理論基礎扎實，閩臺師資對接可以促進教學內容的多元化。二是完善閩臺人才合作培養經費保障和機制保障。據相關調查顯示，“臺灣公立職業院校每年的學費約5萬元新臺幣，私立院校的學費一般是其兩倍，其他費用每年約需13萬元新臺幣”，學生赴臺繼續深造的成本較高。建議政府設立閩臺高校聯合培養人才項目專項基金，資助試點院校合作開發課程教材、共建實驗室與實訓基地、引進優質課程等項目的開展；或制訂優惠政策調動企業參與辦學的積極性，如對在校企合作資金、設備使用等方面有一定貢獻的企業，在稅收等方面給予便利。

4、構建閩臺文化產業人才合作新平臺

第5篇：文化產業推廣方案范文

為主線，緊緊圍繞自治區“8337”發展思路，結合黨的群

眾路線教育實踐活動，以不斷加強公共文化服務體系建

設，更好地滿足人民群眾文化需求為工作出發點，以深

化文化體制改革、推進文化事業和文化產業共同發展為

工作著力點，以擴大對外文化交流、增強草原文化影響

力為工作拓展點，努力推進民族文化強區建設。2014

年，全區文化工作將以黨的十和十八屆三中全會精

神為指導，以實現公共文化服務標準化、均等化，大力促

進文化產業發展為重點，以深化文化體制改革為抓手，

科學謀劃，改革創新，增強活力，為推動民族文化發展繁

榮、建設民族文化強區作出新的貢獻。

一、公共文化繁榮發展，文化惠民成效明顯

公共文化方面。積極爭取國家和自治區配套資金，

資金投入向基層單位傾斜。截至2013年11月，中央和

自治區撥付的經費總額為9.95億元。下達盟市7.56億

元，占總經費75%。加大對貧

困旗縣資金的支持力度，制

定了38 個國家級、自治區級

貧困旗縣扶貧方案和資金支

持方案，有力地促進了貧困

地區公共文化事業的快速發

展。積極發展公共文化示范

項目，鄂爾多斯市通過國家

公共文化示范區驗收，包頭

市進入第二批國家公共文化

示范區創建名單。烏海市

“書法五進”、興安盟烏蘭浩

特市“少數民族地區非遺項

目普及推廣機制建設”成為

國家第二批公共文化示范項

目，實現了我區國家級公共

文化示范項目零的突破。

文化惠民方面。積極推

動基層文化繁榮發展，在全

區組織開展“文化志愿者基

層服務年”系列活動。與包

頭市政府共同舉辦了“激情

廣場?舞動金秋”全區廣場舞

大賽，與巴彥淖爾市政府共

同舉辦了內蒙古首屆中西部

民歌大賽。組織參加中國老

年合唱節和少兒合唱節，分

獲“金山嶺長城杯”和小云雀

獎。全區各地舉辦的節慶活

動、主題文化活動異彩紛呈：

內蒙古草原文化節、呼和浩

特昭君文化節、包頭鹿城文化節、通遼賽馬節、烏海市廣

場文化藝術節、赤峰紅山文化節、額濟納胡楊節等特色

化、品牌化、規模化節慶文化活動日益活躍。廣場文化、

社區文化、企業文化、校園文化等社會文化活動豐富了

群眾文化生活，影響良好。

為繼續推動我區公共文化繁榮發展，體現文化惠民

實效，要著重抓好以下工作：一是與有關院校聯系，在

東、中、西部設立公共文化隊伍培訓基地。繼續指導和

推進全區群眾文化活動全面深入開展，推動農村牧區、

城鎮社區和老年文化、少兒文化、廣場文化繁榮發展。

二是引導和鼓勵群眾性業余文藝創作和演出，發揮示范

引領和宣傳展示作用，舉辦全區首屆農牧民文化活動

周。三是繼續開展“春雨工程”文化志愿者邊疆行服務

活動，加強與內地公共文化建設項目、文藝活動、人員培

訓的交流與合作，加大文化志愿者隊伍建設、優秀服務項

目培育和制度化管理。四是配合慶祝建國65周年組織舉

辦豐富多彩的文化活動，營造喜慶祥和的文化環境。

二、保護與利用并重，文化遺產保護取得

新成就

文物保護方面。我區第一次全國可移動文物普查

工作全面展開。全區62處重點文物古跡（2處擴展的文

物項目）被國務院列入第七批全國重點文物保護單位，

我區國家級重點文物保護單位增至141處。近300處重

要文物古跡、民族文物、革命文物遺址獲得申報，已成為

第五批全區重點文物保護單位。上報自治區政府、國家

文物局審核通過了應昌路遺址等一批全國重點文物保

護單位的文物保護規劃。申報遼上京遺址、二道井子遺

址、薩拉烏蘇遺址3處重點文物遺址為全國考古遺址公

園候選單位。

非物質文化遺產保護方面。自治區文化廳開展了

第四批自治區級非物質文化遺產名錄推薦申報工作。

巴爾虎英雄史詩等43個項目和阿斯爾等25個擴展項目

列入自治區非物質文化遺產保護名錄。在鄂倫春自治

旗、科右中旗、阿巴嘎旗等非物質文化遺產分布重點旗

縣開展普及試點工作，搶錄了近百首長調和馬頭琴曲

譜，并舉辦了傳承人培訓班，培訓了150名傳承人。組織

我區非物質文化遺產項目參加了成都國際非物質文化

遺產節、亞太傳統手工技藝展、東北文博會等展覽展示

活動。召開了全區蒙古族長調、呼麥、馬頭琴音樂保護

工作匯報會和全區馬文化及其相關文化學術研討會。

完成《蒙古族傳統服飾》的出版和《蒙古族長調民歌大

系》的審校工作，促進了全區非物質文化遺產保護理論

和學術水平的提升。我區土默特左旗塔布賽鎮塔布賽

村等5處傳統村落入選第二批中國傳統村落名錄名單。

為繼續推動我區文物保護與非物質文化遺產保護

工作向前邁進，要采取以下措施：一是做好全區第一次

國有可移動文物普查工作。按照國家文物局統一要求，

完成國有單位調查和文物系統外國有單位文物認定，開

展文物清庫，藏品賬冊、檔案建立健全工作。二是加強

全國重點文物保護單位保護文本編制和大遺址、古建筑

維修保護工作。對境內的141處全國重點

文物保護單位，逐步列入項目庫分批保護、維修。三是

進一步加強全區博物館陳列展覽管理工作。規范全區

博物館的文物展陳、保護、征集工作，提升博物館發展質

量。策劃優秀展覽項目巡回展出。為人民群眾營造良

好的人文環境，切實發揮博物館愛國教育、傳授知識、提

升素質的功能和作用。四是加強非物質文化遺產保護

和傳承工作。通過開展立法保護、搶救性保護、生產性

保護和整體保護，加強宣傳和引導，加強理論研究和成

果出版，加強交流合作，推動全區各項非物質文化遺產

保護和傳承工作深入開展。五是開展“萬戶千校”計劃，

命名一批傳承戶，形成全民保護、全面參與的形勢，同時

加強與各有關院校的合作，推動非物質文化遺產進校

園。六是繼續推動普查工作，推廣普查試點經驗，結合

各地情況，科學、合理、深入地進行田野調查工作。七是

繼續對瀕危項目，年紀較大的國家級、自治區級傳承人

的采訪、攝錄工作。八是繼續加強國際間的交流與合

作，推動聯合申報、聯合保護。

三、創新延伸管理手段，促進文化市場健

康有序發展

自治區“8337”發展思路提出了把我區“建成祖國北

疆安全穩定屏障”的發展定位。結合自身實際工作，自

治區文化廳制定了“文化市場北疆穩定工程”項目書，列

出了時間表、路線圖。各地認真落實日常巡查制度和執

法機構70%的時間、70%的人員用于文化市場巡查的要

求，加大了檢查頻率，擴大了檢查的覆蓋面，及時發現和

糾正了違規經營行為，全區文化市場經營秩序保持了安

全有序、健康發展的良好勢頭。

同時，按照文化部、自治區人民政府關于取消和下

放行政審批事項的意見要求，自治區文化廳梳理了本

級文化市場負責審批的事項，決定取消、下放的4個項

目已報自治區法制辦審核備案。在廣泛調研的基礎

上，制定了全區文化市場發展規劃。經過努力，全區文

化市場行政審批規范化建設實現了跨越式發展，在

2013年9月全國文化市場行政審批規范化建設大檢查

中受到好評。

下一步，自治區文化廳將以改進創新管理為手段，

促進全區文化市場繁榮發展。一是抓學習培訓，提高

依法行政能力。依托京蒙對口幫扶合作人才培訓項目，

舉辦全區網絡文化、美術品、演出市場監管培訓班。舉

辦文化市場行政審批、綜合執法、技術監控平臺新增功

能應用技能培訓班。組織開展全區文化市場行政審批

和綜合執法案卷評查和優秀案卷評選活動，并推薦參加

文化部優秀案件評選。二是抓市場監管，確保文化產品

內容和場所安全、經營有序。以文化產品內容和經營場

所安全為重點內容，以網吧、歌舞娛樂、電子游戲、營業

性演出、網絡游戲、網絡音樂等市場為重點對象，加強監

管，打擊違規違法經營行為。三是抓管理理念和職能轉

變，做好取消、下放和簡化的行政審批項目的銜接。按

照文化部、自治區人民政府的指導意見，把取消、下放、

簡化的行政審批事項落實到位，并指導基層做好銜接工

作。四是抓發展規劃的實施，進一步繁榮文化市場。組

織實施全區文化市場發展規劃，組織召開2014年全區文

化市場管理工作年會，明確年度工作任務和考評細則，

與各盟市文化局簽訂責任書。五是承辦華北五省市區

文化市場管理工作聯席會議，完善毗鄰省市文化市場綜

合執法協作機制。

四、加強引導，搭建平臺，加快文化產業發展

為進一步推進我區文化產業發展，圍繞自治區

“8337”發展思路，自治區文化廳編制了《文化產業中長期發展規劃（2013-2020）》，此規劃對指導

我區文化產業進一步做大做強將起到重要推動作用。

同時，為實現優勢互補，自治區文化廳與廣東省文

化廳簽訂了文化建設戰略合作框架協議，建立跨區域文

化產業對接合作，為文化企業跨區域發展創造有利條

件，積極打造文化貿易和服務平臺，以共同推進兩省區

文化產業發展。

此外，為促進動漫等新興文化產業發展，自治區文

化廳推薦內蒙古東聯影視動漫有限公司等3家動漫企

業、赤峰無界影視傳媒有限公司等6個動漫創意參加了

2013年國家動漫品牌建設和保護工程申報工作。并在

呼和浩特舉辦了中國動漫金龍獎巡展，為我區動漫愛好

者和創作者提供了學習機會。

下一步還要繼續抓好以下工作：一是組織開展第一

批自治區級文化產業園區評選命名工作。二是繼續推

動文化產業投融資工作，進一步加強與國家開發銀行的

合作和對接，完善金融支持文化產業發展服務體系，舉

辦文化產業系統性融資規劃培訓班，擴大文化產業信貸

規模，支持金融機構創新文化金融業務。三是推進文化

與旅游融合發展。加強文化與旅游深度結合，培育一批

文化旅游重點項目，打造一批高質量文化旅游產品，擴

大內蒙古文化的影響力。四是深入抓文化產業項目建

設，實施項目帶動戰略。建立自治區文化產業項目庫，

以項目建設為抓手，深入實施項目帶動戰略，以項目建

設帶動全區文化產業發展。五是進一步加大文化產業

人才培養力度。配合人事部門進一步加強對文化產業人

才的培訓，提高文化產業管理者和文化企業經營者的能

力，培養一支素質優良、結構合理的文化產業人才隊伍。

五、文化體制改革穩步推進，文化隊伍建

設得到加強

自治區文化廳在2013年度明確了編制、人事、收入

分配、藝術生產等方面的改革要求，報送了直屬單位分

類改革方案。

同時，根據人才培養的實際需求，與中央文化管理

學院協商，制定了2013年京蒙對口幫扶合作赴京人才培

訓方案，以“走出去”的培訓形式，選派了9名專業骨干到

中直文化單位、北京市直文化單位和高校進行4-6個月

的崗位技能培訓。還以“請進來”的培訓形式，舉辦了全

區藝術編導人員培訓班和全區文物保護工作與文化產

業園區建設培訓班。

自治區文化廳在下一步工作中，一是積極推進事業

單位分類改革，著力培育一批具有較強市場競爭力和影

響力的骨干藝術院團；做好內蒙古民族藝術劇院（集團）

的組建工作，開展人員資產移交，研究制定相關配套政

策和實施辦法，確定劇院（集團）內設和下設機構以及劇

院（集團）登記和注冊等工作。二是完成2014年京蒙對

口幫扶合作赴京人才的培訓工作。組織舉辦3-5期赴京

培訓班，組派13人參加中長期崗位技能培訓。三是組織

廳機關及直屬單位部分年輕干部到基層文化局進行為

期3-6個月的掛職鍛煉。四是組織開展好2014年度邊

遠貧困地區、邊疆民族地區和革命老區人才支持計劃文

化工作者專項工作。

六、積極推動對外文化交流，草原文化影

響力日益增強

對外文化交流方面。自治區文化廳與毛里求斯開

展了大規模文化交流與合作，全年共派出15 個批次文

化團組赴毛里求斯，包括藝術演出、文化講座、文藝培

訓、內蒙古民俗風情展覽等，取得了良好的效果。特別

是2013“中國?內蒙古文化周”活動，掀起了我區與毛里

求斯合作的。此次文化交流活動，受到文化部、毛

里求斯中國文化中心、毛里求斯藝術和文化部的高度

評價。

同時，自治區文化廳組派內蒙古民族歌舞劇院一行

15人，參加了由俄羅斯圖瓦共和國文化部、“呼麥”國際

學術中心舉辦的第六屆“中亞民族文化瑰寶――呼麥”

國際呼麥比賽，內蒙古民族歌舞劇院昂沁組合在比賽中

獲一等獎，3名演員分別獲最佳人氣獎、創新獎等獎項。

對港澳臺地區文化交流方面。2013年6月，受自治

區政府委派，內蒙古民族歌舞劇院演職人員一行89人赴

香港參加祖國16周年慶典活動，獲得圓滿成

功；2013年7月，接待“香港青少年蒙古族文化藝術考察

團”及臺灣大學院校藝文中心學會參訪團赴我區呼倫貝

爾、鄂爾多斯、呼和浩特等地進行考察訪問，活動圓滿完

成，得到了廣泛好評。

為促進文化交流，擴大草原文化影響力，要抓好以

下幾項工作：一是繼續加強與海外中國文化中心的交流

與合作。擬與澳大利亞悉尼中國文化中心開展合作與

交流活動，除繼續派出演出、展覽、培訓、講座等文化交

流活動，還要在擴大領域、豐富內容與形式方面進行積

極探索，如與經濟貿易及其他領域有關部門合作開展交

流，鼓勵社會團體參與對外文化交流，探索與多個國家

的海外文化中心開展合作交流等，以擴大對外文化交流

效應，進一步提升我區的知名度和美譽度。二是繼續加

強與蒙古、俄羅斯等周邊國家的文化交流與合作。在已

有合作成果基礎上，通過“請進來”與“走出去”相結合，

政府主導與社會參與相結合等方式，推動我區與俄羅斯

及蒙古國交流的不斷深入。三是深化與港、澳、臺地區的

交流，在演藝、非物質文化展示等領域繼續尋求交流與合

作機會，以擴大交流成果和效應。四是推動我區對外文

化交流上規模、上層次，積極爭取參加我國在海外舉辦的

“歡樂春節”“中國文化年”“中國文化節”等活動，推介我

第6篇：文化產業推廣方案范文

關鍵詞：文化創意產業；藝術工廠；濟南文化

文化創意產業作為現代文化產業的高端領域，已經成為當今發達國家和地區迅速崛起的重要產業。大力推動文化創意產業的發展，對于提升我國的傳統文化產業，增加傳統文化產業的附加值，進一步解放和發展文化生產力具有重要的戰略意義。

一、文化創意產業的概念與發展

（一）概念

英國創意產業特別工作組對創意產業的定義為：源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。其產業范疇包括：廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業。

弗羅里達認為，在美國，社會分化成四個主要的職業群體：農業階層、工業階層、服務業階層和創意階層。創意設計人群定義：

1．在廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等創意行業從事創意和設計的專業人士。2．在專業設計制作公司從事創意和設計的專業人士。3．在傳統行業相關部門從事創意和設計的專業人士。

（二）文化創意產業的現狀與發展趨勢

文化創意產業在全球迅速崛起，在全球化產業結構的趨勢帶動下，國際創意產業的發展出現了重要的趨勢，即追求規模效益、優化資源、互動滲透和空間聚集。人類經濟結構從農業到工業時代，再從工業時代到后工業時代，人類對精神的需求一直提高的產業結構變遷創新產值與營收，將創意概念轉化為創新的價值，不只是可以讓人印象深刻，同時也能夠在市場競爭中占得一席之地。創意產業的精髓是人的創造力，探討為何全球各大企業不惜以重金網絡人才，意圖一手打造創新帶動營收的目標，不言可喻。

文化創意產業是市場經濟發展到一定階段的必然產物，也是在文化建設中實踐科學發展觀的必然結果。科技的發展，技術的進步改變了人類對工作、休閑的態度，新媒體的不斷涌現，特別是網絡的發展，創造文化傳播的新的飛躍，帶動了文化的消費市場的活力，進而轉變產業結構與當代社會的消費內涵，文化創意產業對經濟及國家的發展有了重要意義。

二、文化創意產業的商業性分析

“創意產業”特別強調開發人的創造力和技能潛能以創造財富的能力，它是一種“在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐”。

關于文化創意產業在經濟方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產總值的影響；二是對其它產業的影響，即每投入一塊錢在文化產業里，它可能在其它產業領域獲得的收益；三是文化的投入可以增進其它產業的競爭力；四是文化的投入可以改變人們生活的品質，改良文化形象。濟南文化創意產業園――藝術工廠的成立，將使投資方在房產、藝術品流通、藝術活動策劃、藝術家經紀等方面產生巨大收益。

三、濟南發展文化創意產業的優勢

濟南從2006年開始，努力推動文化產業實現跨越式發展，著力構筑十個平臺，并提出建立“創新型城市”的目標，其中包括：

1．開通濟南文化產業網，構筑信息平臺。充分借助濟南文化產業網這一平臺，全面展示濟南的文化產業資源、文化產業發展環境、文化產業項目、文化產業活動；及時提供國內外最新的文化產業資訊、各地文化產業成果、專家學者文化產業理論；有效暢通文化產業的信息交流，引導社會各界力量參與文化產業發展。

2．建立文化產業項目庫，構筑推介和投融資平臺。通過定期征集論證、對外公布、招商推介等形式，吸引資本、技術、人才、信息、管理等要素的積極參與，拓展文化產業投融資渠道，初步建立起門類齊全、結構合理、技術先進、機制靈活、優勢明顯的文化產業體系，將文化資源優勢有效地轉化為文化產業優勢，使文化產業盡快成為濟南市新的經濟增長點和支柱產業，推動文化濟南建設。

3．建立經營管理人才體系，構筑智力平臺。在人才培養上，一是從業內進行選拔，借助駐濟高校資源進行人才培養，著力培養文化領域的領軍人物和專業人才、掌握現代傳媒技術的專門人才、懂經營善管理的復合型人才。二是吸引一批國內外的文化高端人才來濟南發展和創業，對能帶動整個行業發展的文化產業高級人才，實行特殊政策給予引進。三是協調有關部門建立“文化產業人才信息庫”，定期召開文化產業人才供需洽談會，開通文化產業人才綠色通道，運用市場機制合理配置文化產業人才資源。

4．整合文化社會資源，構筑物質平臺。籌備建立濟南文化產業協會，切實發揮行業協會在文化產業行業與政府管理部門之間的溝通聯系作用，通過行業自律、行業研究、行業交流與合作，促進文化產業健康有序地發展。制定出臺鼓勵投資的促進政策，讓大量的社會財富源源不斷地流向文化產業，真正實現融資渠道社會化，投資主體多元化，投資方式多樣化，運作方式市場化。

四、濟南文化創意產業園――藝術工廠的定位

這里的藝術機構可以分為兩大類。一類是不需要注冊、不帶有經營性質的藝術家工作室，它們純粹是藝術家的個人創作場所；另一類則是需要注冊、從事經營的公司，包括畫廊和藝術公司。

1．繪畫藝術的工作室包括油畫、水墨等多種繪畫藝術，強調油畫、新材料繪畫等現代藝術在所有的工作室中所占比例。2．平面、建筑、服裝、攝影等藝術設計工作室。3．畫廊4．從事與藝術有關業務的商業公司，如美術用品公司、藝術書店、包裝設計公司、文化傳媒公司、圖文設計公司等。

五、籌劃濟南文化創意產業園――藝術工廠的工作程序

1.選址。2.在經營許可、場地、管理等方面，申請政府的政策支持。3.確定投資方與合作方，建立股份制合作方案。4.對場地進行整體規劃與設計并開始初步的市場推廣。5.加大廣告宣傳力度，對產業園區進行整體的形象包裝與推廣。6.招商。7.加強創意產業園區的管理，實行現代企業管理模式。8.通過各種藝術活動、演藝活動等形式提高其知名度，逐步形成園區品牌。

六、濟南文化創意產業園――藝術工廠的困難預想與前景分析

2005年有關專家在肯定上海創意產業發展成功經驗的同時，也分析了上海創意產業發展所存在的問題，主要歸納了六個方面，相關內容對我們發展濟南文化創意產業園也未嘗不是一些啟示：

一是對創意產業的認識比較模糊，內涵界定不是很清楚，研究如何界定創意產業的門類，然后建立它的統計數據是一項重要的工作。二是創意產業單獨的發展很快，但是向傳統產業的滲透不足，自身的產業鏈還沒有能夠有效的整合和延伸，因此還不能充分實現它的價值。三是從行業管理來看，當時上海的創意產業分散在三個不同的主管部門，一個是經委，一個是信息委，另一個是宣傳部，協調不是很好，不利于資源的整合和有效的利用。四是園區的管理，雖然上海有很多創意產業園區，但是園區管理有一些剛剛搞起來的，還只停留在做房地產和物業管理上，重形態而輕視業態，不僅缺乏明確的定位和規劃，而且內部的協調和交流也還不夠充分。還不善于策劃和舉辦各種展示、推廣、交流、交易等活動。五是從發展的環境來看，還沒有建立起比較完善的公共服務平臺，創意產業主要是中小企業居多，雖然他們有潛力，一定的技術基礎，但是都很小，需要社會加以關注，需要激勵，需要扶持。

濟南文化創意產業園――藝術工廠具有廣闊的發展前景，作為泉城首家藝術創意產業基地，投資方應建立現代企業管理模式，對園區規劃、行業發展、業戶管理等方面實行科學化、規范化發展，將其建立其像北京798藝術工廠、上海莫干山路50號藝術倉庫一樣的藝術創意產業基地，并逐步發展為集藝術、商品、旅游為一體的園區品牌。

參考資料：

[1]《文化創意產業前沿》.呂學武，范周主編.中國傳媒大學出版社出版.

[2]文化創意產業譯叢-文化產業.大衛?赫斯蒙德夫.中國人民大學出版社.

第7篇：文化產業推廣方案范文

2013年10月，國家將萬壽巖列為“十二五”期間重要大遺址。2014年2月，國務院副總理劉延東親赴萬壽巖遺址進行實地考察。上述情形均體現出國家對萬壽巖遺址保護、傳承、開發工作的重視及萬壽巖自身重要文化價值所在。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展條件充實，其以深厚學術科研價值為引線，以優良生態條件為支撐，以廣闊的旅游市場條件為保障，以優勢動漫文化產業為后盾，以萬年舊石器文化為積淀，以最具傾向性國家政策為依托，以良好群眾基礎為后援，以創意性設計教育力量為動力，以豐富的歷史人文及自然巖溶景觀為特色，具備較強發展潛力及優勢發展空間。

二、萬壽巖動漫旅游文化創意產業特性

(一)舊石器時代文化現代傳承性

萬壽巖文化遺址中舊石器時代晚期人工石鋪地面的發現將福建古人類生活歷史推至18萬年前，對研究地域性舊石器時代文化意義重大。萬壽巖動漫旅游文化創意產業的發展將有助于傳承舊石器時代文化。萬壽巖遺址中的石鋪地面底層為土壤，土壤之上以石材嵌入，石材上部以動物皮毛及植物枝葉鋪設(因年代久遠，動物皮毛及植物枝葉均早已腐爛，故現存遺址中無法觀察到)。石材取自山間溪河鵝卵石，圓潤無棱角，取材便利。于鵝卵石上部鋪設的材料取自山間草木及古人類獵食動物后剩余皮毛，體現出古人類的聰明才智及與自然和諧相融的生態保護意識。萬壽巖動漫旅游文化產業開發過程中如園區建設、場景塑造等環節，需傳承如上設計開發意識。此外，遺址中出土數百件石制品，多數為刮削器，部分器具如銳棱砸擊石片和石核，加工極為精細。產業開發過程中可通過用具功能的現代借用、活動參與、場景還原體驗等方式，實現對舊石器時代文化的理性傳承。

(二)喀斯特人文自然景觀互動服務性

喀斯特地貌的形成通常是具有溶蝕作用的水長期對可溶性巖石沖刷溶蝕，導致巖石出現神秘莫測、瑰麗奇特的天然形態，由此將上述作用下形成的地表和地下形態通稱為喀斯特地貌或巖溶地貌。三明萬壽巖遺址內部呈現喀斯特地貌，存有數處溶洞通道，交叉錯落延伸。洞內地形復雜，天然通道部分路段因過于狹窄而無法通行，且部分通道岔路較多，現未探明各岔路走向，遺址內溶洞處于未開發狀態。由此使該類景觀更增添了一定的驚險、懸疑、刺激、奇幻色彩。產業后續開發過程中，應注意景觀上述特性對公眾行為、動作、情感等要素的激發作用。充分利用景觀優勢特性，增強其與游客間的互動性，為游客提供集視、聽、嗅、觸、行、感、思等多維體驗于一體的人性化旅游服務。

(三)情境再現與虛擬數字體驗性

萬壽巖遺址曾出土舊時期時代先民生活用具及棕熊、麂、中國犀、巨貘、竹鼠等多類動物化石，其中部分動物早在一萬年前滅絕，出土歷史遺物彌足珍貴，由此可想象出數十萬年前萬壽巖地區生機盎然的場景。萬壽巖動漫旅游文化創意產業開發過程中，需借用一定手段輔助激發旅游者產生如上想象的欲望與動機，以獲得良好的情感體驗。想象源自對未知的探究及對現實的再認知，實體化、數字化的情景再現方式是幫助旅游者塑造身臨其境的良好感覺，激發其產生持久興趣與美好體驗的有效方式。在產業發展過程中應注意運用現代數字化信息技術，結合萬壽巖特色，增強用戶體驗功能，重視萬壽巖遺址原始情景的模擬再現。

(四)遺址動漫化特色先行性

當下，國內以古遺址為創意來打造旅游文化產業的城市尚不多見，真正落成且已對外開放使用的當屬江蘇常州淹城春秋樂園。其依托擁有距今2500年歷史的地面城池遺址，構建了淹城春秋遺址公園、淹城春秋樂園、淹城傳統商業街坊、淹城春秋文化拓展區、淹城野生動物世界、寶林寺宗教文化區等六大功能區。三明萬壽巖遺址擁有距今2～3萬年歷史，且發現國內唯一的該時代文化層，挖掘出大量珍貴原始生物化石，同時依托三明天然生態森林景觀及客家文化，擁有獨特的產業開發優勢。三明萬壽巖旅游文化創意產業蓄勢待發，需敢于嘗試，勇于探索。在廣泛采用新觀念、新思路、新方法條件下，依托現有相關產業發展經驗及三明地方特色，在遺址類動漫旅游文化創意產業發展方面先行、先試，創出品牌，辦出特色。

(五)時代兼容性

萬壽巖文化遺址年代久遠，其反映出的原始生活方式與現代民眾生活觀念存有一定界限，因此萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中應注意融入當下時代特色，使之符合民眾生理、心理需求，與現代化的作業方式、生產、生活方式相適應。產業開發過程中可注意運用現代科學技術、現代傳播媒介，融合當下流行文化元素、時尚消費觀念、文化體驗理念，結合萬壽巖遺址特色，進行動漫旅游文化創意產業發展理念構建，促成其與現代經濟、國家及地域文化產業發展政策、客家傳統文化、現代生活消費觀念、休閑娛樂需求、文化認知及傳承與保護等多項要素的兼容、協調發展。

(六)產業多元融合性

現代文化產業發展過程中愈發強調產業的交叉融合，單一產業因功能有限，形式易固化，產業的橫向擴充及縱向深入發展均受影響。萬壽巖動漫旅游文化產業屬開創性產業，在尚無發展基礎的情況下，更需多類相關產業輔助配合及帶動。萬壽巖動漫旅游文化創意發展過程中，應注意綜合協調如動漫影視產業、旅游工藝品設計加工產業、客家民俗文化產業、客家餐飲服務產業、設計教育產業、文學創作產業、電子信息產業、動漫游戲等多類產業，以促成產業集群發展。借用多類產業優勢特色，促成萬壽巖動漫旅游文化產業的持續、快速、生態、高效發展。

三、萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展模式

(一)經驗先導性移用發展模式

經驗先導性移用發展模式強調萬壽巖作為處于萌芽發展初期的新型文化創意產業類型，在無直接產業發展方式借鑒情形下，通過對相關產業開發背景、總體規劃、時間進度安排、功能區設定、投入產出狀況、市場信息反饋、當下運行態勢、可拓展程度、生命周期等多項要素進行前期綜合評定、分析，移用借鑒其優勢發展經驗，并以之為初期目標導向，明確其自身發展空間、主題思路、功能定位等相關內容。萬壽巖遺址動漫旅游文化產業開發過程中，不可忽視對遺址自身的保護性開發工作。因遺址本身的不可替代、難以復原、高難度保護、高未知系數、史料珍貴等多類特性，在產業開發過程中待解決問題較多，可汲取國內外同類相似遺址旅游文化產業開發方式，采用經驗先導性移用發展模式，促進其自身發展。國內不乏相似產業開發先例，如位于河南省安陽市西北郊的殷墟是甲骨文的發祥地、考古學的誕生地。其在殷墟國家考古遺址公園建設中，通過預先制定殷墟保護與管理專項法規、設立專門機構、編制保護規劃等方式打好產業開發的保護基石，并在展示方面運用地下封存地上抬高模擬、原址原貌原形復原、異地搬遷保護、殷墟發掘史展示、殷墟博物館文物集中展示等方式推動園區的保護性開發［5］。建成宮殿宗廟遺址、手工業作坊遺址、王陵區與重要墓葬群遺址、甲骨文發現地遺址等子園區，被國家文物局列入我國首批國家考古遺址公園名單。以上方式對萬壽巖動漫旅游文化產業發展中遺址公園建設方面有良好借鑒作用。

(二)形式探索性自主發展模式

形式探索性自主發展模式，即萬壽巖動漫旅游文化創意產業作為新興產業，在創設新型發展道路的初期，面對相關同類產業的迅猛發展之態勢，減弱與其存有重疊功能區的子產業發展廣度，擴大有別于同類產業的子產業類型范圍，增強創新意識，完善產業自我保障體系，結合地域文化、民俗、產業園區主題概念等特色，提出符合自身特色的產業發展理念，編制創新型規劃方案，突出其獨立、自主、探索性。三明作為高森林覆蓋率城市、全國優秀旅游城市及客家文化的重要發祥地，為萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展提供了多類優勢條件。在產業發展過程中，應結合萬年舊石器文化、客家風情、民俗儀式、三明竹文化、沙縣飲食文化、三明特色旅游景觀文化、現代動漫等多類文化特色，進行產業園區建設規劃。在動漫游樂園區建設方面，需注重上述文化特色發揮，避免同省內及國內各游樂園區及相關項目形式出現雷同狀況，突出自身品牌特色［6］。

(三)多產業交融性聯動發展模式

多產業交融性聯動發展模式，即在某一特定區域內，首例新型文化產業發展過程中，為合理、適度擴大產業發展規模，形成核心主體產業頂端優勢發展，相關子產業輔助開拓發展格局，所采用的以核心產業主題概念為依托的多類子產業并存且交叉融合的互動型發展方式。其形成關乎全局的產業發展關系網，在前期規劃、中期執行、后期運作過程中環環相扣，共同推進核心主題產業繁榮發展。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，應以萬壽巖遺址文化主題為產業開發核心理念，在同類產業開拓方面，可綜合協調萬壽巖遺址文化主題公園建設、遺址古生物主題類動漫影視產業、萬壽巖動漫游樂產業、主題餐飲及商業服務業、文化主題住宅產業、設計創作及文化傳媒類產業、萬壽巖文化主題工藝品設計制作及營銷產業、客家文化主題園區、客家文化藝術產業、萬壽巖遺址文化及客家民俗文化大型主題活動類策劃宣傳產業、遺址文化及客家民俗主題理念介入下的現代文化服飾產業、客家文化主題日用品設計研發產業、萬壽巖遺址文化創意實踐基地建設、旅游文化創意產業教育等產業，形成多元聯動式發展格局。

(四)地域性同類產業價值鏈協作整合發展模式

地域性同類產業價值鏈協作整合發展模式是在具有同類文化背景支撐下的特定區域內，依某一核心主體文化理念所建構的中心文化產業與相關附屬產業，在產業價值目標定位方面共同形成以經濟價值、社會價值、文化價值、生態價值為主要目標取向布局的協同、均衡、價值優化式產業發展模式。價值鏈是價值創造的動態過程，包括外部后勤、市場與銷售、各類服務、內部后勤、生產作業等基本活動，同時也包括相關基礎設施、人力資源管理、采購、技術開發等輔助活動，此類生產經營活動相互依存、關聯發展［7］。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，可在上述附屬活動如采購、技術研發、設計創新等方面搭建信息公開、資源共享、執行同步化對話交流與實踐操作平臺，促成價值鏈各環節高度整合，以經濟、社會、文化、生態價值最大化為目標導向，統一協調、指引、約束并規范萬壽巖多類子產業高效、快速發展。經濟價值是保障萬壽巖旅游文化創意產業開發的物質基礎，社會價值是衡量產業造福于民、服務百姓、振興經濟等多方面水平的有力手段;文化價值是體現一切精神實質的內容，是維持產業傳承發展的重要因素;生態價值是協調經濟、社會、文化間的價值關系處理，實現產業呈良性、綠色、持續、長遠發展的有效途徑。萬壽巖動漫旅游文化產業發展中，需注意通過對產業價值鏈各項活動的整合把控，形成各子產業多層價值關系的協同、協作式發展模式。

四、萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展策略

(一)萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區建設

動漫旅游文化創意產業的發展需依托一定的實體平臺，借助平臺做好產業物質基礎設施建設，因此對萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區的建設規劃愈發凸顯其重要性。在園區建設方面，需充分做好前期規劃，明確各子產業園區類型及其功能定位。萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區可根據舊石器時代文化、自身遺址文化、客家文化、三明竹文化、現代動漫文化、休閑娛樂文化、“清新福建”品牌文化等多維文化元素，進行各子產業園區建設。具體園區類型可涉及如萬壽巖遺址開發與保護綜合研究園區、綜合休閑游樂產業園、萬壽巖主題動漫文學創作產業園、主題動漫影視制作產業園、萬壽巖遺址文化主題動漫衍生工藝品設計制作研發產業園、萬壽巖主題農耕文化游樂體驗園區、萬壽巖動漫主題生活園區、客家飲食文化園區、民俗文化游樂園等多類產業園區。通過如上園區的互動、協作，發揮其功能個性，促成園區的合理運作。

(二)萬壽巖特色動漫形象設計宣傳

品牌形象是萬壽巖動漫旅游文化產業宣傳推廣的重要媒介，作為品牌形象的有效視覺傳遞途徑，是相關特色動漫形象的標示符號。產業發展過程中需注重對此類標示符號的設計宣傳，以提升公眾的符號認知度，實現有效宣傳推廣。在開發過程中，可針對產業整體發展方向及核心主題理念，就萬壽巖動漫旅游文化產業標示符號進行系統化設計。為充分利用動漫形象的生動、活潑、高情感、濃趣味等特性，可進行萬壽巖動漫主題吉祥物設計，包括立體化及平面化吉祥物形式。設計中可通過公開征集方式進行方案海選，通過向省內外進行方案征集的方式，調動公眾的積極性，也對產業宣傳起到良好推進作用。在各子產業園區建設中，可對園區形象進行整體設計，包括對園區的標志形象依主體吉祥物設計風格進行系列化設計、各園區公共導向符號設計、動漫旅游文化工藝品包裝設計、各動漫游樂設施形象設計、數字媒體廣告設計、萬壽巖主題動漫游戲設計等多項內容。

(三)童話文學與動漫影視作品及影視后產品的延伸推廣

縱觀萬壽巖文化遺址的發現，其經歷了從一片靜謐、悠遠的原生態山地到充斥著轟鳴聲、車輛嘈雜聲的采石作業用地，再到全國重點文物保護單位，現今被列入國家“十二五”期間重要大遺址的蜿蜒、曲折的前進過程，實現了原本屬于它卻本不應如此艱難的完美轉身。萬壽巖能夠實現它的華麗蛻變，與時任福建省省長的作出的重要批示“任何單位和個人不能只顧眼前利益而犧牲子孫利益，認真保護好這處珍貴的古人類遺址”、三明市委市政府、巖前鎮“五老”以及全體巖前鎮民眾的共同努力有著極為密切的關系。萬壽巖遺址的發掘與保護過程充滿傳奇色彩，得益于眾人的協力合作，且均為真實感人事件。在產業開發過程中，可以真實事件為題材，進行動漫影視文學劇本創作。根據真實情節設定核心人物角色，如以“巖前鎮五老”保護萬壽巖經歷為題材，進行動漫劇本創作。另可依據萬壽巖遺址特色，進行文學作品創作，如以萬壽巖舊石器時代生物為題材進行童話故事創作。通過上述文學作品的發行，以童話文學作品改編的動漫影視作品公開上映，以及以動漫影視作品為背景進行動漫游樂園區建設等方式推動產業發展。在萬壽巖動漫影視作品及動漫游樂園區的推廣宣傳作用下，必將刺激動漫衍生產品的設計研發，憑借以上因素的共同作用，提升產業開發水平與效率。

(四)客家節慶文化活動介入推動

萬壽巖動漫旅游文化創意產業的發展離不開地域性民俗活動的介入，以增強產業發展活力及發展動力，增強產業發展與民眾工作、生活、休閑方面的行為互動，為產業發展注入活力。福建作為客家文化發源地，其民俗活動類型眾多，底蘊深厚，涉及如游花燈、犁春牛、游大粽、燒炮、拔龍燈、走古事、舞獅等民俗活動，均為客家民俗文化瑰寶。萬壽巖動漫旅游文化產業發展過程中，可在相關產業園區活動規劃中納入相關民俗文化活動，定期進行相關民俗藝術表演。多數活動所用道具本身具有較強的動漫特色，因此可融入現代動漫設計特色，進行基于現代手法的道具與角色創作，豐富游樂活動特色。相關民俗類產業園區內公共設施的設計過程中，同樣可融入民俗活動道具原型與設計特色，豐富產業園區設計內涵，推進產業發展。

(五)萬壽巖特色游樂項目建設投入

萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，在相關游樂類產業園區建設方面，應引入部分獨具特色的游樂項目，以凸顯其產業文化優勢，擴大社會影響面，促進產業平穩發展。在具體特色項目擬定方面，可結合舊石器文化、遺址保護歷史、文化層發掘與鑒定、地形地貌、石鋪地面、古生物化石等內容進行項目擬定開發。如喀斯特地貌是萬壽巖遺址一大特色，洞內溶洞通道神秘莫測，據巖前村村民王國經回憶:“山上有一條林蔭小道，徑直走上巖頂，有一個垂直天坑，小時候，把石子丟下去，聽到叮叮咚咚的石子滾落聲音，非常悅耳清脆。如果撒一把稻殼下去，能從福州的河里流出來。”［8］縱然其真實性有待考究，卻反映出萬壽巖洞內地貌的神奇色彩。萬壽巖博物館館長曾親自深入溶洞進行勘測，但因洞內地形復雜、通道眾多，不得不途中折返。萬壽巖作為國家“十二五”期間重要大遺址，其喀斯特地貌勘探難度較大，且其可勘探、可開發、可開放性仍需做進一步鑒定認證，時間跨度較長，短期內無法直接開發。上述情形下可通過對洞內地貌數據的進一步采集勘測，進行喀斯特地貌模擬體驗園區建設，重在突出探險類主題與巖溶地貌特色間的融合，園區內亦可塑造舊石器時代人物、動物的虛擬及實體模型，以增強探險過程中的互動性。在不破壞現有遺址前提下，凸顯主題特色。

(六)現實場景網絡實時展示互動傳播

第8篇：文化產業推廣方案范文

關鍵詞：文化產業；互聯網金融；眾籌

一、文化產業及特點

文化產業一詞最早是在20世紀初，法蘭克福學派的學者霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》一書中提出的。文化產業生產的是精神產品，主要的目的是滿足人們的心理需求和精神層面的需要，文化企業通過提供精神產品，獲取一定的經濟利益，維持自身的生存和發展。諸如文學作品、藝術設計、音樂歌舞、話劇、工業設計與影視作品等。文化產業具有如下特點：文化產業具有價值導向性。文化可以用于宣揚國家的主流價值觀，引導公民對社會主流價值觀的社會認同。同時，文化產品可以弘揚社會道德觀念，引導人們遵守道德標準和倫理規范，維護社會穩定。正因為文化產業的價值導向性，政府每年會拿出大量的資金對文化產業進行扶持。文化產業具有營利性。文化產品可以滿足人民的精神需求，愉悅人們的心靈，提升人們的文化涵養。文化類企業可以從這些文化活動中獲得收益。因此，文化產業具有營利性。文化產業具有服務性。文化產業能夠傳承文化，傳播思想，啟發民智，豐富人民的精神生活，屬于服務行業，具有一定的服務功能。文化產業具有傳播性。相比較其他行業，文化產業的產品具有低成本無限復制的特點，所以文化產品傳播度的成本較低，便于大規模迅速傳播。

二、我國文化產業融資困境

文化產業要發展，需要源源不斷的資金支持。文化產業的資金來源一般有政府投入、社會支助和金融市場融資等幾種。

（一）我國目前文化產業融資狀況

當前，中央及各級政府通過稅收減免、建立專項基金等措施支持文化產業的發展。2000年12月，國務院了《國務院關于支持文化事業發展若干經濟政策的通知》，對機關報紙、電影拷貝等進行增值稅減免，扶持報紙和電影事業的發展。中央還設立文化產業專項資金，用于提高文化產業整體實力，推動文化產業跨越式發展，最高資助金額500萬元。各地方也出臺文化產業獎勵資金。比如珠海市頒布《珠海市文化產業發展專項資金獎勵資助實施細則》對經國家、省、市文化管理部門評定并且授牌的文化產業園區或產業基地分別給予不超過100、50、20萬元的支持；對獲得國家、省、市文化管理部門獎項的文化項目、產品和品牌分別給予40、20、10萬元的獎勵。除了政府的扶持之外，我國文化產業還有民營企業的投資和外商投資，但份額不大。就我國文化產業的融資分布來看，來源于各級政府的投資占全部投資的六成以上，源于社會民營企業的投資和外商投資加起來占比不足40%，［1］社會捐資和借助于金融市場的融資比例極小。

（二）文化產業通過金融市場融資難的原因分析

金融市場的融資渠道主要包括債券、股權類融資和銀行貸款融資和社會風險投資等，具體的融資方式包括發行債券和股票、銀行信貸，風險投資機構的風險投資等。債券、股權融資對企業的要求很高。根據《中華人民共和國債券法》《中華人民共和國證券法》等有關規定，發行公司債券和股權應當符合上市條件，即：股份有限公司的凈資產不低于3000萬元人民幣，有限責任公司的凈資產不低于6000萬元人民幣；最近三個會計年度年均可分配利潤不少于公司1年的利息，經資信評估機構評級，信用級別良好等諸多條件。符合這樣條件的只有極少部分文化公司，大多數文化企業不具備這些條件。銀行貸款比股權和債券融資門檻低，沒有那么高的要求。但是，由于文化產業的產品屬于精神類產品，資產結構以無形資產為主，屬于輕資產運營，與傳統制造行業相比，從銀行貸款缺少固定資產作為抵押物，使得銀行等傳統的金融機構給文化類企業貸款的積極性不高，文化產業獲取銀行貸款有很大的困難。風險投資其實也是一種股權投資，一般投向初創企業。一般是由一批懂科技和財務的人組成，通過入股的方式向尚未上市的企業提供資金、技術及管理方面的支持，并獲取相應股權比例的回報，自身不經營企業。風險投資投資風險很高，當然，投資成功回報也很豐厚，是近些年我國發展起來的投資形式。風險投資一般都投向技術含量高、未來市場前景好的行業，對于文化市場風險投資，投資的積極性不是很大。故此，文化類企業通過金融市場融資也是困難重重。在全國文化產業在金融市場融資難的大環境下，天津市文化產業在發展過程中同樣遭遇融資難的困境。

三、天津市文化產業借助互聯網融資的思考

近年來，互聯網迅速發展，相應的互聯網金融應運而生。在國家金融監管日益嚴格、相應的法律法規逐步完善的情況下，互聯網金融從亂象叢生、野蠻生長趨向更加規范。相比傳統的金融，互聯網金融更加靈活，門檻較低，對文化產業的發展具有非常重大的意義。根據這幾年互聯網金融發展現狀，我認為天津市文化產業發展借力互聯網金融有以下途徑可供參考。

（一）利用互聯網金融平臺進行融資

近些年，一些大型的互聯網企業相繼推出互聯網金融業務。比如，一些互聯網公司依托網站資源，在客戶提供身份證等簡單的資料之后就可以提供20—30萬元的小額貸款，體現了互聯網金融簡單便捷的優勢。目前，多數傳統的國有和商業銀行也都能在官網或手機App上申請到這種信用貸款。這些貸款的出現一定程度上可以滿足文化企業暫時的資金需求。此外，還有小額貸款公司利用互聯網平臺向用戶提供貸款。又稱P2P平臺。客觀上講，P2P平臺為一些從正常途徑貸不到款的企業和個人提供資金，以解燃眉之急，但由于貸款風險較高收取較高利息，有一定的存在價值和市場生存空間。但是由于初期國家對這些新興的網絡金融企業的監管不成熟、不完善，一些企業和個人利用P2P平臺設立資金池、搞套路貸、跑路等現象層出不窮，極大地傷害了消費者的利益。這些年，隨著監管的進一步完善和市場的淘汰，大批的不正規的P2P平臺被清理出市場，或破產倒閉。在2020金融街論壇年會上，中國銀保監會副主席梁濤表示，全國實際運營的P2P和網貸機構由高峰時期的5000家降到9月末的6家。經過大浪淘沙，市場優化、監管的完善，當前我國互聯網金融形式基本好轉，網貸公司，雖然利率稍高一些，可以為文化企業提供急需的資金支持。目前P2P平臺如平安旗下的陸金所，還有宜人貸、拍拍貸等在美國上市。

（二）互聯網眾籌為優質的文化項目提供融資

第9篇：文化產業推廣方案范文

1．1文化企業科技創新的內涵

文化企業科技創新是指在文化企業中應用新知識、新技術，采用新的生產方式和經營管理模式，開發新產品、新服務，以創造和開發新需求的過程。其實質是科技與文化的融合，相互作用、相輔相成，推動雙方不斷發展和演進。文化企業科技創新主要包括兩個方面：第一，從外生需求看，圍繞文化產業發展的科技需求，培育文化科技創新體系，完善文化科技創新發展的環境，以先進技術支撐文化裝備、軟件、系統研制和自主發展，加強文化技術集成創新與模式創新，提高文化領域的技術裝備水平，研究文化遺產保護開發、知識產權保護、文化安全監管、文化誠信評價等文化管理共性技術，提高科技服務的能力，促進傳統文化產業全面優化。第二，從內生需求看，以企業技術創新中心、技術創新戰略聯盟為核心，加強文化領域戰略性前沿技術和核心技術研究，開展文化內容創作、生產、管理、傳播與消費等共性關鍵技術研究，不僅有利于提升文化產品和服務的價值，提高投入產出比，還有助于增強文化企業的競爭力，加快文化的傳播與輸出。

1．2文化科技創新的動因

1．2．1實現文化與科技的互動發展

現代新興產業的發展不但需要資源和資本，更需要大量的現代知識和技術要素，作為知識經濟的產物，文化產業更突出了對要素的拓展與整合。新興文化產業與高科技的融合，不僅提升文化產品的價值，帶動文化產業的技術升級和結構重組，而且也推動現代科技的發展與應用。20世紀90年代，美國圖書出版公司、音像出版公司開始利用網絡技術創立新的銷售渠道和運行模式，推動了圖書和音像出版業的發展，同樣百老匯音樂劇、好萊塢影視都依賴于現代科技實現了傳統文化科技化的發展。科技創新成為文化企業不斷追求的目標，文化底蘊通過科技手段得到了完美的展現、挖掘與傳播。

1．2．2實現產業與市場的升級改造

文化產業具有多樣化、區域化、低碳、附加值高、就業率高等特點，通過現代科技與傳統文化的交互，可以優化傳統產業結構，轉變增長方式，開發需求市場與消費潛力，推動文化特色化、產業化、集聚化發展，有助于培育新興數字文化業態，孵化科技型文化企業，提升國家文化實力和競爭力。2003年，日本頒布了《文化藝術振興基本法》等一系列政策，挖掘日本傳統文化，積極提升數字技術和載體創新，逐步將文化產業和發達的電子科技產業融合，促進了傳統文化產品和服務的升級，拓寬了新興文化的消費市場，成就了全球知名的索尼、任天堂等超大型科技文化型跨國企業，實現了從一個傳統的技術產品制造大國向一個文化產業生產和輸出大國的轉變。文化科技創新的目標就是通過現代科技不斷推動文化產業的發展與演變，成為文化發展的重要引擎。

1．2．3實現產品與服務的價值增值

科技創新不僅拓寬了文化服務網絡與平臺，提升了文化產品與服務的內涵與價值，增加了文化產品和服務的表現形式和內容，使得文化的發展與傳承、輸出與傳播更貼近市場、貼近需求。1999年，韓國通過《文化產業促進法》，成立“文化產業基金”，依托IT產業和數字技術的快速發展，加快文化與技術的融合，明確了將數字文化作為國家的戰略產業，推動了動畫、音樂、卡通、游戲產業的發展，2013年韓國數字游戲等文化產品的產值達101．1億美元，占當年文化產業產值的11．82％，游戲相關產品和服務輸出額占據了世界游戲市場5％以上的份額，是世界公認的以技術力量保障文化創新和產品創造的文化產品生產強國。科技賦予了文化新的發展動力和形式，而文化又成就了科技的價值和意義，科技創新已經成為文化產業發展的核心價值要素。

2文化企業科技創新的模式與類型

2．1“服務＋科技”型

將傳統文化與科技創新結合是國內外發展文化產業的重要舉措，其目的是通過將新技術、新方法向文化產業的滲透，整合文化與技術資源，實現文化企業與技術型企業全方位的合作，提高文化產品內涵，拓寬文化服務市場，從而提升產業的競爭力。以美國迪士尼公司為例，作為全球最大的集電影、書籍、樂園、玩具于一身的文化企業，該公司的創新包括兩類，第一是傳統意義上的文化創新，迪士尼依靠其龐大的制作團隊和媒體網絡，開發和推廣全年齡段喜聞樂見的作品，始終走在文化創新的前沿；第二是文化科技創新，迪士尼擁有世界上最先進的2維和3維動畫制作技術與團隊，1992年，其電腦輔助制作系統（CAPS）獲得奧斯卡金像獎的科學工程金像獎，科技的領先助推了迪士尼全媒體的發展與創新。“服務＋科技”的文化創新模式，不僅提升了迪士尼傳統影視媒體的業績，也促進了新興業務的發展，2013年迪士尼公司總收入450．4億美元，傳統的媒體收入占總收入的58．47％，新興的網絡業務達到10．6億美元，年均增長8．15％。采以同樣科技創新策略的還有美國時代華納公司、德國Bertelsmann集團等。

2．2“平臺＋研發”型

現代的文化產業更多是服務的現代化與智能化，將現代科技融合到文化產品和服務的開發與推廣，實現技術研發與文化服務的同步發展，拓展服務價值的內涵與外延，形成以現代科技與虛擬網絡為基礎的文化服務創新。盛大網絡有限公司是集游戲、文學、傳媒、手機、動漫、音樂等業務，向廣大用戶提供多元化的在線互動娛樂內容和服務。作為新興的文化企業，以網絡為載體，通過參股NokiaSymbianOS、J2ME平臺，收購美國ZONA公司、韓國Actoz公司，推出了ROM手機操作系統、完善游戲服務平臺、構建軟件開發網絡，實現了從一個游戲服務運行商向中國首屈一指的網絡文化服務商的華麗轉身。“平臺＋研發”的文化創新模式不僅依靠信息網絡拓寬了公司業務范圍，而且通過研發實現文化產品和服務的精耕細作，提升了公司及產品的競爭力，2013年盛大游戲的研發費用達到1．86億元人民幣，占營業總收入的18．08％，占稅前利潤的42．46％，研發費用年增長超過8％。采用同樣科技創新策略的還有日本SONY娛樂公司、韓國NCsoft公司等。

2．3“軟件＋硬件”型

文化企業的發展離不開軟件與硬件的支持，軟件包括以知識和技術為基礎的設計、制作、研發、培訓、咨詢等，硬件包括為文化產品和服務提供技術支持的系統、設施、園區等，軟件與硬件的共同發展，是推動文化產業科技創新的重要途徑之一。環球數碼創意公司致力于發展以數碼內容為主的3D數字影視動畫培訓、3D數字影視動畫制作、數字影院系統設備生產及應用方案、動漫影視劇發行以及國際大型文化創意園區等相關高科技文化產業，是目前業務范圍較廣、科技含量較高的典型的文化企業。2013年，公司營業收入1．6億港幣，比上年增長44．76％，其中，電腦圖像創作及制作收入8753．2萬元，占總收入的54．46％，培訓收入1574萬元，占總收的10％，園區及硬件租賃收入占總收入的35．54％。以數碼科技為基礎，硬件與軟件的同步發展，使環球數碼成為科技型文化企業發展的楷模。采用同樣科技創新策略的還有韓國Nexon公司、日本GAINAX公司等。

3國內文化企業科技創新存在的問題

3．1文化資源類型多樣，科技創新需求不同

中國幅原遼闊、歷史悠久，民俗風情、宗教文化差異較大，導致文化資源類型太多。從形式上分為物質性和非物質性文化資源，從類別上分為民族性、地域性、功能性文化資源，從內容上分為歷史、宗教、藝術等文化資源。文化資源的復雜性和差異化以及文化資源對于科技創新需求的獨特性和多樣化，為開展文化資源公共服務與社會化運營增加了難度。相對于傳統文化資源，新興文化借助于科技與網絡，得到迅速傳播與發展，科技創新對于文化產品和服務價值的提升作用明顯。因此，文化資源與科技創新的結合方式、文化創新與市場需求的對接模式成為文化企業科技創新的前提和基礎。

3．2文化企業業務復雜，科技創新能力不一

根據國家統計局頒布的《文化及相關產業分類（2012）》標準，文化及相關產業被分為新聞出版發行、廣播電視電影文化藝術、文化信息傳輸、文化創意和設計等10大類，50小類。各類別差異較大，科技創新程度不一，再加上企業業務復雜，涉及行業太多，導致文化企業科技創新的標準不一，無法準確地衡量和比較文化企業科技能力。此外，由于文化資源的差異性、文化產品和服務創新的難度不一、技術創新的成本和收益差異較大等，一定程度上影響了文化企業科技創新的積極性。

3．3文化消費市場巨大，科技創新服務太少

隨著生產技術的發展和生活水平的提高，國內的文化消費呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。但是，國內科技創新體系、創新服務網絡還不完善，尤其是投融資、擔保、技術合作、產權交易機制還不健全，無法滿足文化消費市場和企業創新發展的需求。目前，中國文化消費需求和供給的缺口近5600億元人民幣，居民文化消費的增長速度及消費潛力與當前的文化產品與服務的供給形成巨大的落差，在知識經濟條件下，科技創新服務已經成為文化產品與服務開發與制作的重要途徑，也是擴大文化市場、滿足消費需求的關鍵載體之一。

4國內文化企業科技創新的綜合發展策略

4．1完善市場導向的文化科技創新扶持政策

文化科技創新扶持政策是促進文化與科技有機融合、相互作用，推動文化科技創新體系和機制形成的重要舉措。以市場需求為導向，為文化企業、文化產品和文化市場提供財政、稅收、金融、就業、人才等一系列的優惠和鼓勵政策，激發文化企業創新的積極性，支持多種形式的橫向和縱向科技技術成果向文化企業轉移，提升文化企業科技研發和技術集成應用與創新能力。2004年文化部設計“文化部創新獎”，對立足時代前沿、弘揚科學精神、運用現代科技、普及廣大群眾的文化項目予以表彰。2009年文化部推動“國家文化創新工程”，旨在探索文化和科技融合路徑，完善國家文化科技創新扶持政策，建立健全文化科技投融資體系，推動文化事業和文化產業更好更快發展。政策的完善與細化，對促進傳統文化產業的調整和優化、文化市場的培育和發展具有重要的意義。

4．2建立功能導向的文化科技創新服務平臺

根據文化產業類型，依托有關的政府部門、科研院所、行業協會，建立統一的文化科技創新服務平臺，整合科技創新服務功能，完善科技創新服務內容，提供技術支持、項目合作、培訓管理、融資投資、風險管理、產權交易、法律咨詢等各方面服務，以滿足文化產業科技創新、成果孵化的需求。加強產學研用的緊密結合，構建以技術創新型企業、文化綜合服務運營商及骨干文化企業為主體的文化技術創新戰略聯盟，對于加快文化創新關鍵技術與裝備的研發，推動科技創新服務平臺的建設具有重要的作用。2014年由科技部發起建立的“文化科技創新服務聯盟”在成都成立，是目前國內規模較大的跨行業整合文化、科技、金融等多方資源的公共服務平臺，具有完善的技術創新、成果轉化、機制創新與人才培養功能，為文化科技的創新體系的探索走了重要的一步。

4．3推廣需求導向的文化科技創新資助模式

文化產業的科技創新與發展離不開政府的政策支持與財政資助，2010年6月，文化部印發《國家文化科技提升計劃管理辦法》，提出了文化產業重大戰略導向項目、前沿項目、成果轉化與推廣項目等培育計劃。2013年中央財政投入2．97億元資助了網絡、旅游、藝術、廣播影視、新聞出版、文化科技服務等領域97項文化科技創新工程，在“十二五”期間，文化部將資助575個文化科技創新項目。但是，單純依靠政府預算內撥款只能解決一部分資金需求，無法滿足文化產業各個行業發展所需的投入，因此，必須建立以需求導向的文化創新資助模式，完善政府補助、貼息貸款、獎勵、消費性、專項性資助等形式，加快資助資金的市場化運作與管理，加速文化產權交易與融資市場的建設，形成政府指導、行業主管、企業主導的文化產業創新資助體系。1994年起，法國電影產業資助基金，采用自主性資助和選擇性資助兩種形式，將影視作品的稅款按照特定條件分配和返還給生產、發行和放映三個環節的參與者，用途嚴格限定在文化產品和服務的創作與創新，既體現了企業資助的差異性和針對性，又體現了產業政策的導向性和市場化，為我國文化科技資助形式的改革提供了思路。

5小結