企業(yè)的公益活動(dòng)精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

一、基本情況

二、存在的問(wèn)題

1、科技創(chuàng)新機(jī)制不健全。一方面，各級(jí)職能部門(mén)沒(méi)有合理確定職責(zé)范圍。在科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入、體制機(jī)制建設(shè)、對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的幫扶措施等基本上缺乏統(tǒng)一步調(diào)，造成工作推進(jìn)缺乏有機(jī)合力，存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象。二是各類企業(yè)之間缺乏有效的合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，造成各縣區(qū)之間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，基礎(chǔ)設(shè)施銜接性較差。

2、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入不足。近幾年來(lái)，**大中型工業(yè)企業(yè)r&d經(jīng)費(fèi)投入總量雖然呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但仍處于較低水平。2008年，全市r＆d經(jīng)費(fèi)投入占gdp的比重僅為0.17%，比全國(guó)平均水平1.34%低1.17%，與新型工業(yè)化的高速發(fā)展相差甚遠(yuǎn)。低水平的r&d投入，導(dǎo)致多數(shù)工業(yè)企業(yè)無(wú)力進(jìn)行核心技術(shù)和前瞻性技術(shù)的戰(zhàn)略研究，技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)普遍維持在對(duì)一些低端技術(shù)的研發(fā)上，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入不足，將制約企業(yè)創(chuàng)新能力的進(jìn)一步提升。

第2篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

1.在工資、薪金所得來(lái)源地的確定上，屬于來(lái)源于中國(guó)境內(nèi)的工資、薪金所得應(yīng)為個(gè)人實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)工作期間取得的工資、薪金，即個(gè)人實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)工作期間取得到工資、薪金，不論是由中國(guó)境內(nèi)還是境外企業(yè)或個(gè)人雇主支付的，均屬于來(lái)源于中國(guó)境內(nèi)的所得；個(gè)人實(shí)際在中國(guó)境外工作取得的工資、薪金，不論是由中國(guó)境內(nèi)還是境外企業(yè)或個(gè)人雇主支付的，均屬于來(lái)源于中國(guó)境外的所得。

2.對(duì)于在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所而在一個(gè)納稅年度中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)工作不超過(guò)90日或者在稅收協(xié)定規(guī)定的期間中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)居住不超過(guò)183天的個(gè)人，由中國(guó)境外雇主支付并且不是由該雇主的中國(guó)境內(nèi)機(jī)構(gòu)負(fù)擔(dān)的工資、薪金所得，免繳個(gè)人所得稅。按國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)第二條規(guī)定負(fù)有納稅義務(wù)的個(gè)人應(yīng)適用下述公式：

3.對(duì)于在中境內(nèi)無(wú)住所而在一個(gè)納稅年度中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)工作超過(guò)90日或在稅收協(xié)定的期間中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)居住超過(guò)183天但不滿1年的個(gè)人，其實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)工作期間取得的由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)或個(gè)人雇主支付和由境外企業(yè)或個(gè)人雇主支付的工資、薪金所得，均應(yīng)申報(bào)繳納個(gè)人所得稅。按國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)第三條規(guī)定負(fù)有納稅義務(wù)的個(gè)人仍應(yīng)適用國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)第六條規(guī)定的下列公式：

4.對(duì)于在中境內(nèi)無(wú)住所但在中國(guó)境內(nèi)居住滿1年不超過(guò)5年的個(gè)人，其在中國(guó)境內(nèi)工作期間取得的由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)或個(gè)人雇主支付和由境外企業(yè)或個(gè)人雇主支付的工資、薪金所得，均應(yīng)申報(bào)繳納個(gè)人所得稅；其在稅負(fù)所稱“臨時(shí)離境”工作期間的工資、薪金所得，僅就由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)或個(gè)人雇主支付的部分申報(bào)納稅。按國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)第四條或第五條規(guī)定負(fù)有納稅義務(wù)的個(gè)人應(yīng)適用國(guó)稅函發(fā)[1995]125號(hào)第四條規(guī)定的下述公式：

5.在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所的個(gè)人擔(dān)任中國(guó)境內(nèi)企業(yè)高層管理職務(wù)的，該個(gè)人所在國(guó)或地區(qū)與我國(guó)簽訂的協(xié)定或安排中的董事費(fèi)條款中，未明確表述包括企業(yè)高層管理人員的，對(duì)其取得的報(bào)酬可按該協(xié)定或安排中有關(guān)非獨(dú)立個(gè)人勞務(wù)條款和國(guó)稅發(fā)〔1994〕148號(hào)第二、三、四條的規(guī)定，判定納稅義務(wù)。

在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所的個(gè)人擔(dān)任中國(guó)境內(nèi)企業(yè)高層管理職務(wù)同時(shí)又擔(dān)任企業(yè)董事，或者雖名義上不擔(dān)任董事但實(shí)際上享有董事權(quán)益或履行董事職責(zé)的，其從該中國(guó)境內(nèi)企業(yè)取得的報(bào)酬，包括以董事名義取得的報(bào)酬和以高層管理人員名義取得的報(bào)酬，均仍應(yīng)適用協(xié)定或安排中有關(guān)董事費(fèi)條款和國(guó)稅發(fā)〔1994〕148號(hào)第五條的有關(guān)規(guī)定，判定納稅義務(wù)。

在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所外籍個(gè)人征收管理，一直是涉外稅收的難點(diǎn)和重點(diǎn)，涉外稅務(wù)人員在實(shí)際工作中，對(duì)這一問(wèn)題的一些規(guī)定時(shí)常混淆，在掌握運(yùn)用上思路很難理清。

容易混淆的問(wèn)題1:外籍人員居住天數(shù)與納稅義務(wù)關(guān)系

根據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》第六條、第七條規(guī)定：在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所，但是居住在一年以上五年以下的個(gè)人，其來(lái)源于中國(guó)境外的所得，經(jīng)主管稅務(wù)機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，可以只就內(nèi)中國(guó)境內(nèi)公司、企業(yè)以及其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人支付的部分繳納個(gè)人所得稅。居住超過(guò)五年的個(gè)人，從第六年起，應(yīng)當(dāng)就其來(lái)源于中國(guó)境外的全部所得繳納個(gè)人所得稅；在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所，但是在一個(gè)納稅年度中在小國(guó)境內(nèi)連續(xù)或者累計(jì)居住不超過(guò)90日的個(gè)人，其來(lái)源于中國(guó)境內(nèi)的所得，由境外雇主支付并且不由該雇主在中國(guó)境內(nèi)的機(jī)構(gòu)、場(chǎng)所負(fù)擔(dān)的部分，免于繳納個(gè)人所得稅。用表格概括上面一段話：

（注“∨代表屬于征稅范圍，要征稅；×代表不屬于征稅范圍，不征稅。）

從上表我們可以看出，外籍人員的納稅義務(wù)是隨著居住天數(shù)的增加，呈階梯狀排列。

容易混淆的問(wèn)題2：個(gè)人實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)、境外工作期間的界定問(wèn)題

根據(jù)稅法規(guī)定，在中國(guó)境內(nèi)企業(yè)、機(jī)構(gòu)中任職（包括兼職，下同）、受雇的個(gè)人，其實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)工作期間，應(yīng)包括在中國(guó)境內(nèi)工作期間在境內(nèi)、外享受的公休假日、個(gè)人休假日，以及接受培訓(xùn)的天數(shù)；其在境外營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)中任職并在境外履行該項(xiàng)職務(wù)或在境外營(yíng)業(yè)場(chǎng)所中提供勞務(wù)的期間，包括該期間中的公休假日，為在中國(guó)境外的工作期間。稅務(wù)機(jī)關(guān)在核實(shí)個(gè)人申報(bào)的境外工作期間時(shí)，可要求納稅人提供派遣單位出具的其在境外營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)任職的證明，或者企業(yè)在境外設(shè)有營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的項(xiàng)目合同書(shū)及派往該營(yíng)業(yè)場(chǎng)所工作的證明。不在中國(guó)境內(nèi)企業(yè)、機(jī)構(gòu)中任職、受雇的個(gè)人受派來(lái)華工作，其實(shí)際在中國(guó)境內(nèi)工作期間應(yīng)包括來(lái)華工作期間在中國(guó)境內(nèi)所享受的公休假日。

容易混淆的問(wèn)題3:對(duì)境外支付的工資免稅時(shí)是否計(jì)入當(dāng)月工資薪金收入的問(wèn)題。

按國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)規(guī)定負(fù)有納稅義務(wù)的個(gè)人應(yīng)適用國(guó)稅函發(fā)[1995]125號(hào)第四條規(guī)定的下述公式中對(duì)其當(dāng)月的工資薪金無(wú)論是境內(nèi)企業(yè)支付還是境外企業(yè)支付在計(jì)算工資薪金收入時(shí)都是應(yīng)稅收入，即使對(duì)境外支付的工資薪金免稅，也要將境外支付的工資薪金計(jì)稅，只不過(guò)在計(jì)稅時(shí)通過(guò)調(diào)整境內(nèi)、外工資占工資總額的比例來(lái)調(diào)整應(yīng)納稅額。

容易混淆的問(wèn)題4:中國(guó)境內(nèi)企業(yè)董事、高層管理人員與一般人員的納稅義務(wù)問(wèn)題。

國(guó)家稅務(wù)總局國(guó)稅發(fā)[1994]148號(hào)文件規(guī)定，擔(dān)任中國(guó)境內(nèi)企業(yè)董事、高層管理職務(wù)（是指公司正、副（總）經(jīng)理、各職能總師、總監(jiān)及其他類似公司管理層的職務(wù)）的個(gè)人，其取得的由該中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的董事費(fèi)或工資薪金，應(yīng)自擔(dān)任該中國(guó)境內(nèi)企業(yè)董事或高層管理職務(wù)起，至解除上述職務(wù)止的期間，不論其是否在中國(guó)境外履行職務(wù)，均應(yīng)繳納個(gè)人所得稅，其取得的由中國(guó)境外企業(yè)支付的工資薪金，比照一般人員確定納稅義務(wù)。概括說(shuō)，高層管理人員與一般人員的唯一區(qū)別是：對(duì)高層管理人員取得的由境內(nèi)支付的工資薪金所得，不論其在境內(nèi)履行職務(wù)，還是在境外履行職務(wù)，必須全額申報(bào)繳納個(gè)人所得稅；而一般人員必須在工作境內(nèi)有實(shí)際工作天數(shù)，才能對(duì)其境內(nèi)所得部分申報(bào)繳納個(gè)人所得稅。

從以上規(guī)定中可以看出，對(duì)在中國(guó)境內(nèi)企業(yè)擔(dān)任董事、高層管理職務(wù)的個(gè)人比一般人員的納稅義務(wù)要大。當(dāng)在中國(guó)境內(nèi)企業(yè)擔(dān)任董事、高層管理職務(wù)的個(gè)人屬于居民納稅人，即在中國(guó)境內(nèi)居住滿1年時(shí)，須按規(guī)定對(duì)其境內(nèi)、境外所得繳納個(gè)人所得稅，按照稅法規(guī)定計(jì)稅即可。當(dāng)在中國(guó)境內(nèi)企業(yè)擔(dān)任董事、高層管理職務(wù)的個(gè)人屬于非居民納稅人，即在中國(guó)境內(nèi)居住不滿1年時(shí)，須按規(guī)定對(duì)其境內(nèi)所得繳納個(gè)人所得稅，但稅法還規(guī)定對(duì)其在境外工作期間由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資也須繳納個(gè)人所得稅。當(dāng)該納稅人在一個(gè)納稅年度中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)工作超過(guò)90日或在稅收協(xié)定的期間中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)居住超過(guò)183天但不滿1年，可以參照在中國(guó)境內(nèi)居住滿1年的個(gè)人來(lái)計(jì)稅。但若該納稅人一個(gè)納稅年度中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)工作少于90日或在稅收協(xié)定的期間中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)居住少于183天時(shí)，計(jì)稅存在一定問(wèn)題。

例1.某外國(guó)人甲2006年被委派擔(dān)任我國(guó)境內(nèi)某外商投資企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理。該企業(yè)每月支付其工資10000元，該企業(yè)外方的境外母公司每月另支付其工資折合人民幣200000元。本年度甲在中國(guó)境內(nèi)履行職務(wù)實(shí)際工作45天（即2006年6月1日～2006年7月15日）,在境外工作320天。則甲2006年度6月1日～7月15日在我國(guó)應(yīng)履行的納稅義務(wù)為多少。（假定7月16日離境）分析：甲為在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所的個(gè)人，在中國(guó)境內(nèi)居住未超過(guò)90天，屬于非居民納稅人，應(yīng)對(duì)在中國(guó)境內(nèi)工作期間來(lái)源于中國(guó)境內(nèi)的所得繳納個(gè)人所得稅，但他在我國(guó)境內(nèi)某外商投資企業(yè)擔(dān)任市場(chǎng)部經(jīng)理，應(yīng)按稅法規(guī)定，對(duì)在中國(guó)境外居住時(shí)由中國(guó)境內(nèi)的企業(yè)支付的工資繳納個(gè)人所得稅。甲2006年6月1日～6月30日全月在中國(guó)境內(nèi)，由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資計(jì)算繳納個(gè)人所得稅，由中國(guó)境外企業(yè)支付的工資免納個(gè)人所得稅。則甲2006年6月1日～6月30日應(yīng)納的個(gè)人所得稅＝[（10000＋200000－4800）×45％－15375]×10000/(10000+200000)=76965×1/21＝3665（元）。甲2006年7月1日～15日在中國(guó)境內(nèi)，7月16日～31日在中國(guó)境外，對(duì)于在中國(guó)境內(nèi)時(shí)即7月1日～15日應(yīng)對(duì)中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資繳納個(gè)人所得稅，對(duì)中國(guó)境外企業(yè)支付的工資免納個(gè)人所得稅；對(duì)于在中國(guó)境外工作期間即7月16日～7月31日由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資雖屬于境外所得但仍須繳納個(gè)人所得稅，而由中國(guó)境外企業(yè)支付的工資屬于境外所得無(wú)須繳納個(gè)人所得稅。這時(shí)應(yīng)如何納稅呢？稅法沒(méi)有規(guī)定具體辦法。

一種解決辦法是把由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資即10000元單獨(dú)作一個(gè)月的收入計(jì)稅。觀點(diǎn)是既然不論是在中國(guó)境內(nèi)工作期間還是在中國(guó)境外工作期間由中國(guó)境外企業(yè)支付的工資均不納稅，而不論是在中國(guó)境內(nèi)工作期間還是在中國(guó)境外工作期間由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資均須納稅，則應(yīng)將由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的10000元工資作一個(gè)月的工資、薪金計(jì)稅。本作者不贊成這種觀點(diǎn)。原因1工資薪金所得采用九級(jí)超額累進(jìn)稅率計(jì)稅，工資薪金所得越多適用稅率越高賦稅越多，單獨(dú)將由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的10000元工資計(jì)稅明顯適用稅率較低，稅負(fù)較輕，但依據(jù)稅法有關(guān)規(guī)定可知對(duì)在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所的個(gè)人一個(gè)納稅年度中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)工作少于90日或在稅收協(xié)定的期間中在中國(guó)境內(nèi)連續(xù)或累計(jì)居住少于183天時(shí)雖然對(duì)在中國(guó)境內(nèi)工作期間由中國(guó)境外企業(yè)支付的工資免稅，但在計(jì)稅時(shí)仍應(yīng)將由中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資10000元與由中國(guó)境外企業(yè)支付的200000元合并作為一個(gè)月的收入計(jì)算所得，確定稅率和速算扣除數(shù)，通過(guò)公式1 中的規(guī)定的境內(nèi)企業(yè)支付工資占境內(nèi)外工資總額的比例來(lái)調(diào)整稅額，只對(duì)中國(guó)境內(nèi)企業(yè)支付的工資征稅個(gè)人所得稅。而第一種方法根本沒(méi)有考慮境外企業(yè)支付在該納稅人在中國(guó)境內(nèi)工作期間所支付的工資，所以不可取。

第3篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)公益營(yíng)銷 價(jià)值 實(shí)施策略

中圖分類號(hào):F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914（2012）07-270-02

公益營(yíng)銷是近年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷中最活躍的一個(gè)新理念之一，公益營(yíng)銷將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與公益活動(dòng)聯(lián)系在一起，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者等利益相關(guān)者溝通，為企業(yè)謀取純粹商業(yè)營(yíng)銷所獲取不到的利益。公益營(yíng)銷在國(guó)外已發(fā)展成為一種成熟的營(yíng)銷模式，但國(guó)內(nèi)企業(yè)大多對(duì)公益營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)還較為淺顯，很多企業(yè)只會(huì)在出現(xiàn)重大事故之時(shí)，進(jìn)行單純的慈善捐贈(zèng)，公益營(yíng)銷戰(zhàn)略運(yùn)用不足。因此，本文從分析公益營(yíng)銷的提出背景和價(jià)值入手，闡述公益營(yíng)銷的實(shí)施策略，為企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷提供借鑒。

一、企業(yè)公益營(yíng)銷的提出

公益營(yíng)銷最早源于1981年的美國(guó)，開(kāi)端于美國(guó)運(yùn)通公司資助自由女神像修復(fù)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)美國(guó)運(yùn)通公司提出顧客每使用一次運(yùn)通卡，公司就捐贈(zèng)1美分，公司每增加一位客戶，公司就捐贈(zèng)1美元，捐贈(zèng)款項(xiàng)用于修復(fù)“自由女神像”。這次與公益事業(yè)相關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷活動(dòng)，既提升了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)績(jī)效，也為公益活動(dòng)募集到了資金，鼓舞了整個(gè)營(yíng)銷界。一般認(rèn)為，公益營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)社會(huì)新形勢(shì)而推出的一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，是將企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)與非營(yíng)利組織或者公益活動(dòng)聯(lián)系在一起，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生社會(huì)公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購(gòu)買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)產(chǎn)品的一種營(yíng)銷行為。作為一種新型的營(yíng)銷手段或營(yíng)銷策略，公益營(yíng)銷兼顧社會(huì)公益事業(yè)與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，公益營(yíng)銷與其說(shuō)其是在推銷產(chǎn)品，不如說(shuō)其是向消費(fèi)者推銷企業(yè)品牌、推銷企業(yè)文化。

近年來(lái)我國(guó)企業(yè)公益捐贈(zèng)日益增多，比如汶川地震后出現(xiàn)的企業(yè)捐贈(zèng)，但公益營(yíng)銷不是單純做公益的“無(wú)私奉獻(xiàn)”，公益營(yíng)銷不同于一般的企業(yè)公益捐贈(zèng)。企業(yè)公益捐贈(zèng)是指企業(yè)將自己的財(cái)產(chǎn)無(wú)償給予受贈(zèng)人，用于與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系的公益事業(yè)的行為。而公益營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種方式，市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)有組織的活動(dòng)，它通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并同別人進(jìn)行交換，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷包括創(chuàng)造、溝通和傳送價(jià)值給顧客和管理顧客關(guān)系的一系列過(guò)程，從而使利益相關(guān)者和企業(yè)都從中受益。與純粹的公益活動(dòng)不同，公益營(yíng)銷的直接目的在于推銷自己的產(chǎn)品。公益營(yíng)銷戰(zhàn)略也不同于一般的以單純促進(jìn)產(chǎn)品銷售為目的的市場(chǎng)營(yíng)銷，公益營(yíng)銷是以適當(dāng)?shù)墓婊顒?dòng)作為載體和基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷，通過(guò)縝密的策劃將公益活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合。公益營(yíng)銷也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化，但制定和實(shí)施戰(zhàn)略要尊重公益事件的規(guī)律，其帶來(lái)的影響往往是更深遠(yuǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

企業(yè)公益營(yíng)銷是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任背景下被提出的，由于近現(xiàn)代企業(yè)不擇手段營(yíng)利產(chǎn)生的負(fù)面社會(huì)影響，使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)之際須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的思想獲得了廣泛認(rèn)同。企業(yè)社會(huì)責(zé)任至今已成為有著巨大影響的企業(yè)理論之一，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是對(duì)強(qiáng)調(diào)公司營(yíng)利目的唯一性的反思，其要求企業(yè)不僅為股東賺錢還要謀求社會(huì)利益，“所謂企業(yè)社會(huì)責(zé)任，乃指企業(yè)在謀求股東利潤(rùn)最大化之外所負(fù)有的維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)利益的義務(wù)。”企業(yè)社會(huì)責(zé)任一般包括企業(yè)對(duì)消費(fèi)者、員工、社區(qū)、公共利益所承擔(dān)的責(zé)任。由于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任會(huì)付出成本，遭到企業(yè)投資者的反對(duì)，但企業(yè)公益營(yíng)銷在做公益事業(yè)的同時(shí)促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)利，是以一種同時(shí)實(shí)現(xiàn)自利與他利的模式承擔(dān)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，將公益事業(yè)與企業(yè)營(yíng)利目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)?；萜展揪徒吡φf(shuō)服其海外分公司相信公益事業(yè)是公司商業(yè)的一部分。通過(guò)公益營(yíng)銷不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)公益事業(yè)的投入，而且傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信息，即“我是優(yōu)秀的企業(yè)公民”，從而帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的贊同和獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)銷量的增長(zhǎng)等諸多經(jīng)濟(jì)利益。

二、企業(yè)公益營(yíng)銷的價(jià)值

公益營(yíng)銷在國(guó)外已成為企業(yè)經(jīng)常采用的一種營(yíng)銷策略，美國(guó)《商業(yè)周刊》就認(rèn)為公益營(yíng)銷成了“慈善公益事業(yè)中最熱門(mén)的事情”，公益營(yíng)銷滿足了社會(huì)公益活動(dòng)對(duì)資金的需求，支持了社會(huì)公益事業(yè)的開(kāi)展，同時(shí)企業(yè)在公益營(yíng)銷活動(dòng)中也提升了社會(huì)的道德倫理思想與觀念，提高了社會(huì)道德水平。另一方面，企業(yè)之所以熱衷于公益營(yíng)銷策略，是因?yàn)楣鏍I(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)了大量的有形與無(wú)形利益，足以補(bǔ)償其從事公益活動(dòng)付出的成本：（1）促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提升企業(yè)績(jī)效。公益營(yíng)銷是一種有效的商業(yè)推廣模式，以公益活動(dòng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的支撐，不僅可以與公益組織合作，充分利用公益組織的公益性資源促進(jìn)市場(chǎng)銷售，而且公益營(yíng)銷活動(dòng)中更容易搭建一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的，獲取經(jīng)濟(jì)利益。（2）吸引消費(fèi)者。企業(yè)從事公益活動(dòng)，能夠幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的關(guān)系，提高顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。1995年一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)84%的消費(fèi)者認(rèn)為與他們關(guān)心的某項(xiàng)慈善事業(yè)的有關(guān)的產(chǎn)品推銷會(huì)為公司建立積極的形象，54%的消費(fèi)者表示他們?cè)敢鉃橹С炙麄兯澇傻囊豁?xiàng)事業(yè)的公司產(chǎn)品多付錢。（3）提升企業(yè)品牌形象。通過(guò)公益營(yíng)銷承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，可以滿足公眾對(duì)企業(yè)回報(bào)社會(huì)的期望，為企業(yè)贏得良好的口碑，樹(shù)立企業(yè)的良好形象，使企業(yè)的品牌知名度脫穎而出。企業(yè)在公益營(yíng)銷中給企業(yè)帶來(lái)的名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播，是任何商業(yè)廣告所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。（4）吸引人才，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。企業(yè)投身公益事業(yè)所形成的企業(yè)價(jià)值觀會(huì)無(wú)形地增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，有利于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高員工忠誠(chéng)度，“由網(wǎng)絡(luò)影響（Net Impact）完成的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的2100名MBA學(xué)員中，有一半以上的人暗示為了到一家對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的企業(yè)工作，他們?cè)敢饨邮芟鄬?duì)較低的薪水。”最后，企業(yè)涉足公益事業(yè)還有利于融洽企業(yè)和社會(huì)的關(guān)系，獲得大眾和政府的支持。

第4篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

【關(guān)鍵詞】公益營(yíng)銷 企業(yè) 影響

一、前言

微時(shí)代下進(jìn)行公益營(yíng)銷的方式有很大的改變，之前進(jìn)行的公益營(yíng)銷是廣告主進(jìn)行受益人的尋找與捐贈(zèng)，現(xiàn)在群眾有困難可能主動(dòng)進(jìn)行捐贈(zèng)，并且對(duì)于活動(dòng)網(wǎng)民有非常多的評(píng)論，其中有好的，也有不好的，所以企業(yè)要想做好公益營(yíng)銷，需要根據(jù)微時(shí)代的環(huán)境進(jìn)行方式的調(diào)整，才能將營(yíng)銷做好。

二、公益營(yíng)銷的概念

公益營(yíng)銷就是企業(yè)與慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，進(jìn)行公益活動(dòng)的開(kāi)展，在活動(dòng)的開(kāi)展中，不僅能夠給社會(huì)提供一定的幫助，而且能夠提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的知名度，間接提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這種方式不是直接提高產(chǎn)品的銷售量，而是通過(guò)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的態(tài)度來(lái)使得人們對(duì)于企業(yè)有認(rèn)同，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品有信心。公益營(yíng)銷的方式有很多種，向慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐款，參與服務(wù)社區(qū)的活動(dòng)，進(jìn)行社會(huì)公共設(shè)施的建設(shè)，向?qū)W校進(jìn)行捐助，參加賑災(zāi)活動(dòng)等等。而作為公益營(yíng)銷并不只是一次單純的捐贈(zèng)活動(dòng)，而是一系列的戰(zhàn)略性的活動(dòng)，要持續(xù)進(jìn)行規(guī)劃與實(shí)施。公益營(yíng)銷短期內(nèi)對(duì)于企業(yè)的效益增長(zhǎng)影響不大，甚至由于資金的投入會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)的減少，長(zhǎng)期的活動(dòng)才能提高的企業(yè)的品牌效應(yīng)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)上的增長(zhǎng)。

三、公益營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的影響

在公益營(yíng)銷當(dāng)中，所產(chǎn)生的效果不是直接提高企業(yè)的利潤(rùn)，而是通過(guò)對(duì)企業(yè)的利益相關(guān)者產(chǎn)生作用，從而對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生影響。

（一）公益營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)工作人員的影響。企業(yè)的工作人員是企業(yè)進(jìn)行一系列工作的基礎(chǔ)，工作人員來(lái)完成企業(yè)的決策與營(yíng)銷，反過(guò)來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷策略也會(huì)對(duì)工作人員的效率和態(tài)度產(chǎn)生影響。企業(yè)積極的進(jìn)行公益活動(dòng)的參與，可以樹(shù)立本身的良好形象，可以向工作人員傳達(dá)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的信息，使得工作人員會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感與榮譽(yù)感，這樣工作人員就會(huì)對(duì)企業(yè)更加盡職盡責(zé)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作就會(huì)提升，企業(yè)就會(huì)發(fā)展的更好。并且企業(yè)所樹(shù)立的良好的形象，會(huì)吸引更多人才來(lái)企業(yè)進(jìn)行就業(yè)，也會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

（二）公益營(yíng)銷對(duì)于公司股東的影響

公益營(yíng)銷的策略做的好，長(zhǎng)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的提升，股東看到這種效益，會(huì)對(duì)于這種策略所占的比重進(jìn)行調(diào)整，公益營(yíng)銷與活動(dòng)的投入就會(huì)增多。并且這種活動(dòng)會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提升，就會(huì)增加股東的經(jīng)濟(jì)利益。

四、企業(yè)要承擔(dān)的公益營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)

投資都是由風(fēng)險(xiǎn)的，公益營(yíng)銷會(huì)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)上的提升，也有可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

（一）消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)。公益營(yíng)銷的方式在進(jìn)行的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于公益活動(dòng)是否認(rèn)同是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者認(rèn)同的公益營(yíng)銷才能達(dá)到其營(yíng)銷的目的。在消費(fèi)者的傳統(tǒng)理念當(dāng)中，公益是一種不求回報(bào)的活動(dòng)，公益營(yíng)銷的方式是一種意在長(zhǎng)遠(yuǎn)提高企業(yè)利潤(rùn)的活動(dòng)，有的消費(fèi)者把這種方式理解為是單純的推銷而已，并沒(méi)有公益的作用，這就得不到消費(fèi)者的認(rèn)同，甚至適得其反。所以在進(jìn)行活動(dòng)的時(shí)候，策略是很重要的，要讓消費(fèi)者相信活動(dòng)中真正的公益效用，真正的幫助了需要幫助的人，消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)為這是一種炒作的行為，才能得到消費(fèi)者的信任。

（二）企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在公益活動(dòng)上進(jìn)行投入，必然就會(huì)減少其他的營(yíng)銷方式的投入，但是公益營(yíng)銷的活動(dòng)的回報(bào)周期比較長(zhǎng)，在短期內(nèi)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)下降，所以會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期風(fēng)險(xiǎn)。并且投入公益營(yíng)銷的資金可以投入其他的營(yíng)銷方式，其他的營(yíng)銷的方式所帶來(lái)的回報(bào)是不是會(huì)比公益營(yíng)銷的回報(bào)大，企業(yè)在進(jìn)行決策的時(shí)候，一定要做好規(guī)劃與調(diào)查。并且公益營(yíng)銷會(huì)增加產(chǎn)品的差異，能否實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的提升也是要靠一定機(jī)遇的。

（三）在法律上也有一定風(fēng)險(xiǎn)。在我國(guó)的相關(guān)法律當(dāng)中，企業(yè)在進(jìn)行相關(guān)的公益活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)有一定的稅收的優(yōu)惠，企業(yè)的捐贈(zèng)應(yīng)該是無(wú)償?shù)?，不能在公益活?dòng)中進(jìn)行營(yíng)利的謀求。企業(yè)在進(jìn)行公益活動(dòng)的時(shí)候，如果面對(duì)一些法律問(wèn)題處理不當(dāng)，就可能會(huì)導(dǎo)致因?yàn)槎愂諆?yōu)惠而從事公益的嫌疑，那么就會(huì)導(dǎo)致合法性的風(fēng)險(xiǎn)，并且企業(yè)的形象也會(huì)受到影響。

五、企業(yè)從事公益營(yíng)銷的建議

監(jiān)理專門(mén)的公益營(yíng)銷的部門(mén)，將長(zhǎng)期的公益活動(dòng)作為一種策略進(jìn)行，為公益營(yíng)銷制定長(zhǎng)期策略，堅(jiān)持進(jìn)行下去，長(zhǎng)期下來(lái)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)比較好的效益提升。在進(jìn)行活動(dòng)的時(shí)候，要選擇合適的活動(dòng)，要能夠和企業(yè)的產(chǎn)品以及形象比較符合，要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)的公益行為。在做活動(dòng)之前，要將財(cái)務(wù)的預(yù)算做好，并且考慮到公益活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本，將資金上的風(fēng)險(xiǎn)降低。為了將消費(fèi)者的認(rèn)可度提升，有必要借助媒體對(duì)于公益活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，將具體捐贈(zèng)的資金物品向社會(huì)進(jìn)行公布，來(lái)提高公益活動(dòng)的可信度，使得消費(fèi)者認(rèn)同此次活動(dòng)，才能達(dá)到營(yíng)銷的目的。

六、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)的公益營(yíng)銷策略是一種長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略，在短期內(nèi)收益比較低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看是對(duì)于企業(yè)是非常有好處的，可以提升企業(yè)的品牌形象，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的形象認(rèn)同了，那么對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品也會(huì)有一定認(rèn)同度的提升。在微時(shí)代下，媒體與群眾的監(jiān)督也使得公益活動(dòng)更加透明，宣傳覆蓋面更廣，效果更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)網(wǎng).中國(guó)慈善新趨勢(shì)：公益營(yíng)銷出現(xiàn)捐贈(zèng)資源多元發(fā)展.2012，10.

[2]劉滿風(fēng).市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估模型與系統(tǒng)研究.博士學(xué)位論文.湖北：華中科技大學(xué).2013.

第5篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺(tái)成形

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著全民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)的日益關(guān)注，近兩年網(wǎng)絡(luò)公益機(jī)構(gòu)的數(shù)量持續(xù)保持20%的增速。公益組織紛紛通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站公益頻道、垂直公益網(wǎng)站、公益社區(qū)、論壇公益板塊、愛(ài)心QQ群、公益微博等途徑，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建起完善、多元的公益渠道，互聯(lián)網(wǎng)已成為公益事業(yè)的新沃土。以騰訊公司為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)公益2.0平臺(tái)的建設(shè)中扮演著重要角色，借助活動(dòng)交互性、觸媒影響力以及活動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化等方面優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)履行CSR、開(kāi)展在線公益活動(dòng)，提供了適宜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也為用戶的實(shí)踐公益行為的需求，提供了便利、可行的渠道。

就在前不久結(jié)束的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，騰訊參與的三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)獲該廣告節(jié)的肯定，其中“歐萊雅-環(huán)保無(wú)界限，公益植樹(shù)”活動(dòng)獲得了2011中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)和2011中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)的雙料銀獎(jiǎng)；“九陽(yáng)希望廚房、無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生”活動(dòng)也獲得了本屆廣告節(jié)2011中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)的優(yōu)秀獎(jiǎng)。這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)通過(guò)多樣的互動(dòng)形式、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)想、廣泛的傳播通路，讓廣大網(wǎng)民直接或間接參與了公益行動(dòng)，在企業(yè)、網(wǎng)民、受益人當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了真正意義上的多贏。

如果說(shuō)CSR是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要素，是企業(yè)為履行社會(huì)責(zé)任而進(jìn)行的公益投入，那么社會(huì)大眾參與社會(huì)公益則是出于善意和愛(ài)心的覺(jué)醒，他們對(duì)參與社會(huì)公益事業(yè)有著強(qiáng)烈欲望?；ヂ?lián)網(wǎng)公益平臺(tái)為企業(yè)和個(gè)人提供了共同實(shí)踐善舉的機(jī)會(huì)。以騰訊平臺(tái)為例，首先參與公益合作的企業(yè)，依托騰訊公司在公益領(lǐng)域的媒體影響力，樹(shù)立起鮮明的公益旗幟；隨后利用騰訊平臺(tái)的海量的用戶規(guī)模，在整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中號(hào)召有意向的公眾參與；最后憑借騰訊公益平臺(tái)的新媒體技術(shù)，開(kāi)展透明可信、可參與、可互動(dòng)、可持續(xù)的公益活動(dòng)。

“隨著新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的公益活動(dòng)提供了無(wú)限想象的空間。騰訊公司一直積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與公益活動(dòng)的融合，并致力于在社會(huì)公益領(lǐng)域樹(shù)立和提升主流網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，建設(shè)立體化互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)。”騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“公益活動(dòng)的參與并非能力問(wèn)題，而是方法問(wèn)題。作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)公益行為在虛擬社會(huì)的延伸，網(wǎng)絡(luò)公益帶有更多的創(chuàng)新色彩。通過(guò)不同的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，廣大網(wǎng)民能夠以更加多樣的形式參與到公益行動(dòng)當(dāng)中?！?/p>

公益2.0：重體驗(yàn)講實(shí)效

無(wú)論是歐萊雅保護(hù)母親河的環(huán)保公益行為、九陽(yáng)希望廚房的助學(xué)公益行為，抑或是無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動(dòng)所倡導(dǎo)的健康公益行為，三者都屬于企業(yè)公益2.0行為：它們都有著很好的用戶參與體驗(yàn)，并都有著很好的推廣實(shí)效。參與活動(dòng)的用戶感覺(jué)自己為社會(huì)正向發(fā)展增添了一份力量的同時(shí)，企業(yè)品牌正面形象也悄然保留在了用戶內(nèi)心深處。騰訊依托技術(shù)、平臺(tái)資源和互動(dòng)創(chuàng)意，為企業(yè)和網(wǎng)民打造出完美的互聯(lián)網(wǎng)公益2.0體驗(yàn)。

騰訊公益2.0成功的原因可歸結(jié)為四點(diǎn)：通過(guò)騰訊廣告資源的精準(zhǔn)投放，吸引到大量的參與用戶；憑借簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)設(shè)置，用戶可以輕松地參與到公益活動(dòng)當(dāng)中；依托IMQQ、QQ空間、騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊電商等多個(gè)互動(dòng)平動(dòng)，讓用戶可以輕松進(jìn)行互動(dòng)、分享；在泛關(guān)系鏈營(yíng)銷的作用下，用戶的動(dòng)態(tài)帶來(lái)了更多好友的加入。這四個(gè)簡(jiǎn)單步驟背后都暗含了騰訊公益平特的競(jìng)爭(zhēng)力。

在“歐萊雅-環(huán)保無(wú)界限，公益植樹(shù)”活動(dòng)中，硬廣總曝光超過(guò)9億、硬廣總點(diǎn)擊超過(guò)61萬(wàn)、種樹(shù)總數(shù)185萬(wàn)棵；九陽(yáng)希望廚房活動(dòng)中，參加活動(dòng)人數(shù)達(dá)到4056773人，用戶捐贈(zèng)206,603,084分，通過(guò)此活動(dòng)，青少年發(fā)展基金會(huì)收到捐款數(shù)達(dá)到6,034,014元；無(wú)限極2011年世界行走日行走養(yǎng)生活動(dòng)則實(shí)現(xiàn)了77.5億次活動(dòng)曝光，108萬(wàn)用戶參與QQ秀大換裝，110萬(wàn)“全民給力行”主體活動(dòng)參與人數(shù)。這三個(gè)活動(dòng)最終的實(shí)效數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了：好公益理念 +好公益平臺(tái) + 好互動(dòng)創(chuàng)意=好的公益ROI。

領(lǐng)銜慈善 打造公益矩陣

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊公司共捐款 3.34億元，騰訊公益網(wǎng)網(wǎng)民捐款已達(dá)6804萬(wàn)元。騰訊海量QQ用戶紛紛加入騰訊月捐計(jì)劃，為入駐騰訊平臺(tái)的聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、上海真愛(ài)夢(mèng)想公益基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)嫣然天使基金、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中華健康快車基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)(騰訊網(wǎng)友愛(ài)心基金)、愛(ài)佑華夏慈善基金會(huì)、深圳壹基金公益基金等十多個(gè)機(jī)構(gòu)持續(xù)奉獻(xiàn)愛(ài)心。正是騰訊公司的積極帶動(dòng)，以及平臺(tái)對(duì)公益常態(tài)化、便利化的運(yùn)營(yíng)，更多的網(wǎng)民能夠參與到公益事業(yè)當(dāng)中，騰訊對(duì)公益2.0前瞻的理解和大膽實(shí)踐，正是騰訊能夠領(lǐng)銜互聯(lián)網(wǎng)公益的關(guān)鍵。

第6篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

媒體公益活動(dòng)存在的問(wèn)題

一、假公益真炒作

公益不公，必亂其中。2011年“六一”兒童節(jié)，貴州衛(wèi)視官方微博及新聞消息，為了能夠讓更多貧困家庭的孩子特別是災(zāi)區(qū)的孩子們享受到關(guān)愛(ài)和體貼，貴州衛(wèi)視已經(jīng)去了100所小學(xué)進(jìn)行“我的蘋(píng)果夢(mèng)”為主題的下鄉(xiāng)送蘋(píng)果慰問(wèn)活動(dòng)，這一活動(dòng)遭到很多媒體及網(wǎng)友的強(qiáng)烈批判，紛紛質(zhì)疑貴州衛(wèi)視打著公益的旗號(hào)作秀。質(zhì)疑這是貴州衛(wèi)視王牌情感節(jié)目《人生》被廣電總局永久停辦后的一次危機(jī)公關(guān)，還質(zhì)疑這是貴州衛(wèi)視端午節(jié)后將改叫“蘋(píng)果臺(tái)”，送蘋(píng)果是為炒作“蘋(píng)果”概念。盡管該電視臺(tái)做了相關(guān)回應(yīng)，但是這次公益活動(dòng)確實(shí)給該電視臺(tái)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。

媒體做公益活動(dòng)需要有平常心，并要避開(kāi)炒作之嫌，踏踏實(shí)實(shí)地做好公益活動(dòng)。

二、重報(bào)道輕公益

公益不益，施受不利。所做公益不能真正體現(xiàn)“益”，會(huì)使施益方和受益方都受到損害。無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)，媒體所做公益活動(dòng)日益繁多且花樣頻現(xiàn)，為福利院做社會(huì)募捐、設(shè)立貧困學(xué)子獎(jiǎng)學(xué)金、組織赴貧困山區(qū)支教活動(dòng)等等。財(cái)務(wù)（物品明細(xì)）公開(kāi)是這些公益活動(dòng)最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但這個(gè)重要的環(huán)節(jié)往往被媒體所忽略，相反，在活動(dòng)報(bào)道上篇幅大、形式新、轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)烈，抓人眼球，是一些媒體舉辦公益活動(dòng)的常態(tài)，媒體作為報(bào)道方的優(yōu)勢(shì)，遮掩了操作過(guò)程中的一些紕漏甚至是錯(cuò)誤。

一些媒體為組織公益活動(dòng)或是慈善救助設(shè)立專門(mén)賬號(hào)，但這些賬號(hào)很少有第三方進(jìn)行監(jiān)督。施益方只能通過(guò)報(bào)道來(lái)知道自己捐贈(zèng)的財(cái)物去向。一些愛(ài)心人士把財(cái)物直接捐到媒體，出于完全的信任，而所捐財(cái)物的公益分配去向流程，多半沒(méi)有第三方進(jìn)行公正與監(jiān)督。這個(gè)環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，媒體的公信力將大打折扣，并將遭受信任危機(jī)。同時(shí)，也將使人們的公益信念和公益追求受到嚴(yán)重的傷害。

山東日照“愛(ài)心聯(lián)盟”成立3年，共救助了90多名殘疾、貧困學(xué)生，累計(jì)捐獻(xiàn)50多萬(wàn)元現(xiàn)金。這個(gè)聯(lián)盟有一個(gè)公共賬戶，銀行卡、統(tǒng)計(jì)捐款名單、密碼分別由三個(gè)人來(lái)保管，取款還需要會(huì)長(zhǎng)簽名，即使取卡里的一塊錢，也要經(jīng)過(guò)四個(gè)人之手。每次募捐活動(dòng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人都要把賬目統(tǒng)計(jì)清楚，然后放到愛(ài)心QQ群和愛(ài)心博客上，讓會(huì)員都能夠查到自己捐錢的流向。并且會(huì)在救助現(xiàn)場(chǎng)錄像錄音，讓沒(méi)有到場(chǎng)的愛(ài)心會(huì)員了解自己所捐錢物的去向。這種公開(kāi)透明的做法值得媒體做公益活動(dòng)時(shí)借鑒與學(xué)習(xí)。

三、求效應(yīng)不長(zhǎng)久

近年來(lái)，公益報(bào)道及公益活動(dòng)成為媒體之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。但媒體必須認(rèn)識(shí)到，打造品牌和公益行動(dòng)是互為促進(jìn)的，媒體公益活動(dòng)策劃的有效性和影響力與媒體的知名度和關(guān)注度成正比。但為節(jié)省成本，為博得短期效應(yīng)，媒體會(huì)選擇并策劃一些短平快的公益活動(dòng)。比如舉辦一些有名人參與公益的活動(dòng)，好操作、耗時(shí)短；還有結(jié)合社會(huì)背景、政治要求的專題公益活動(dòng)，比如節(jié)能減排公益行動(dòng)等。

如何規(guī)范并走向成熟

一、媒體公益活動(dòng)應(yīng)注意的理念

1．給予與寬容

公益是給予而不是索取。筆者單位近年來(lái)一直在做“奔赴大學(xué)之約”助學(xué)活動(dòng)，幫助那些貧困的準(zhǔn)大學(xué)生走進(jìn)大學(xué)，每年活動(dòng)結(jié)束后，都會(huì)有因?yàn)楂@得信息晚或是出差在外等原因趕到報(bào)社要求資助的，經(jīng)過(guò)對(duì)接后，這些提供資助的愛(ài)心人士都感謝報(bào)社為他們找到了救助對(duì)象。事實(shí)上，在我國(guó)的公益事業(yè)發(fā)展中，社團(tuán)或基金組織數(shù)量很有限，許多愿意參與到慈善等公益事業(yè)的愛(ài)心人士往往因?yàn)檎也坏浇M織，或者是找不到合適的途徑來(lái)完成對(duì)社會(huì)的公益貢獻(xiàn)。在公益報(bào)道中，媒體能夠了解并掌握公益是一種給予。媒體做公益活動(dòng)也要首先明確，這是媒體對(duì)社會(huì)的一種無(wú)條件的奉獻(xiàn)。

寬容應(yīng)該是公益事業(yè)的主流行為方式。在公益事業(yè)中，沒(méi)有法律明文約束誰(shuí)該捐贈(zèng)、志愿服務(wù)或不該捐贈(zèng)等，道德在公益行為中就發(fā)揮著重要作用。只要沒(méi)有違法犯罪，社會(huì)對(duì)公益行為就應(yīng)該給予更多的寬容和鼓勵(lì)。過(guò)高的道德標(biāo)準(zhǔn)往往會(huì)使公益行為變得虛偽或者暴力。媒體在做公益活動(dòng)時(shí)，也應(yīng)該寬容，不苛責(zé)。

2．高調(diào)與尊重

許多慈善家公開(kāi)宣揚(yáng)自身的慈善行為。在我國(guó)也有以慈善人士命名的學(xué)校、基金會(huì)、圖書(shū)館等，如田家炳中學(xué)。公益事業(yè)是陽(yáng)光事業(yè)，高調(diào)是公益的一種特質(zhì)。媒體在做公益活動(dòng)時(shí)要利用自身傳播特性，把公益的高調(diào)特質(zhì)發(fā)揚(yáng)光大，讓其發(fā)揮更大的作用，但不能夸大失實(shí)。

現(xiàn)代公益在要求透明中又有不透明。這便是充分尊重捐贈(zèng)人的意愿和隱私。在國(guó)外，這一點(diǎn)比較突出，多半慈善家的宴會(huì)是不讓記者參加的。公益權(quán)應(yīng)該高于社會(huì)知情權(quán)，尊重捐贈(zèng)人的意愿應(yīng)該是現(xiàn)代公益的一種品格。人們應(yīng)該更多地關(guān)注受益方的狀況。我國(guó)有關(guān)法律對(duì)于捐贈(zèng)人的權(quán)益給予了多方面的保護(hù)。媒體在做公益活動(dòng)時(shí)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)并做到尊重施益方的意愿，不能為了彰顯活動(dòng)的規(guī)模和層次，吸引讀者眼球而不顧施益方的利益曝光各種信息。

3．個(gè)體與全民

我們必須認(rèn)識(shí)到，全民公益優(yōu)于個(gè)體公益，盡管公益行為有著充分的個(gè)性化特征。但在整體的現(xiàn)代公益建設(shè)過(guò)程中，全民公益是主導(dǎo)方向，鼓勵(lì)大眾廣泛參與。群體關(guān)系明顯的社團(tuán)公益組織具有一定的穩(wěn)定性和持久性，它受到社會(huì)群體的規(guī)則、規(guī)范的約束，從事公益行動(dòng)也相對(duì)成熟。我國(guó)社團(tuán)公益組織數(shù)量過(guò)少，發(fā)揮的作用可想而知。在此情況下，個(gè)體公益行為便尤顯突出。而事實(shí)上，我國(guó)全民公益的意識(shí)和熱情正在蓬勃向上，媒體做公益活動(dòng)必須考慮到參與人群范圍，為大眾公益廣開(kāi)服務(wù)之門(mén)。而不是凸顯個(gè)體魅力或是突出媒體地位與作用。

二、媒體要認(rèn)清自己在社會(huì)公益事業(yè)中的責(zé)任和義務(wù)

媒體做公益活動(dòng)應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任。在社會(huì)建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中，媒體應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)造者和貢獻(xiàn)者，同時(shí)也是一個(gè)示范者。媒體較其他社會(huì)機(jī)構(gòu)或組織更有影響力和公信力，同時(shí)，媒體還有較強(qiáng)的動(dòng)員能力和放大效應(yīng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，便于整合利用各方資源，把握公益活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。隨著傳媒體系的不斷擴(kuò)大，以互聯(lián)網(wǎng)為新生力量的網(wǎng)絡(luò)公益行動(dòng)也成為媒體公益活動(dòng)的重要組成部分，媒體通過(guò)組織公益活動(dòng)，搭建公益平臺(tái)，為社會(huì)各種自主力量提供了對(duì)話與合作的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)有效公益，推動(dòng)社會(huì)深化公民責(zé)任。媒體做好公益活動(dòng)，能夠擴(kuò)大公益影響，促進(jìn)公益事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。媒體做好公益活動(dòng)，能夠使不同機(jī)構(gòu)、不同業(yè)界、不同人群融洽社會(huì)關(guān)系。

三、媒體要真誠(chéng)運(yùn)作并理性發(fā)聲

媒體做公益活動(dòng)需要有公益精神，公益精神就是愿意為改善某個(gè)公共領(lǐng)域而努力奉獻(xiàn)的精神，這種精神是真誠(chéng)無(wú)私的。媒體做公益活動(dòng)更需要有一顆公德心，尊重并遵循公益事業(yè)的特性，不為私利而張揚(yáng)宣傳，不為目的而虛做文章。

2010年，曹德旺經(jīng)由中國(guó)扶貧基金會(huì)向西南5省市旱災(zāi)區(qū)貧困農(nóng)戶捐贈(zèng)2億元，要求該基金會(huì)在半年內(nèi)將善款按每戶2000元發(fā)至近10萬(wàn)農(nóng)戶手中，且管理費(fèi)不超3%，差錯(cuò)率不超1%。這也開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)捐贈(zèng)者對(duì)公益捐款問(wèn)責(zé)的先河。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)了兩種聲音，一是說(shuō)曹德旺做得好，是真正的善人，而另一種則是罵基金會(huì)要收3%的管理費(fèi)太黑。后來(lái)有一家電臺(tái)點(diǎn)評(píng)，國(guó)家規(guī)定上限是10%，公益機(jī)構(gòu)根據(jù)不同的成本情況會(huì)收取不同的管理費(fèi)，3%是有必要的。當(dāng)公益領(lǐng)域出現(xiàn)一些公眾不理解、不了解的事情時(shí)，媒體應(yīng)該具有追蹤精神并理性發(fā)聲。

四、媒體組織公益活動(dòng)，應(yīng)著重于制度框架的設(shè)計(jì)與推動(dòng)

我國(guó)現(xiàn)在涉及公益方面的法規(guī)有《中華人民共和國(guó)公益事業(yè)捐贈(zèng)法》、《中華人民共和國(guó)收養(yǎng)法》、《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》、《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅暫行辦法》、《基金會(huì)管理?xiàng)l例》、《社會(huì)福利性募捐義演管理暫行辦法》、《救災(zāi)捐贈(zèng)管理暫行辦法》、《扶貧、慈善性捐贈(zèng)物資免征進(jìn)口稅收的暫行辦法》、《關(guān)于救災(zāi)捐贈(zèng)物資免征進(jìn)口稅收的辦法》等，卻尚無(wú)一部統(tǒng)一、專門(mén)規(guī)制慈善事業(yè)的法律。①這已經(jīng)不能滿足與適應(yīng)現(xiàn)代公益事業(yè)迅猛發(fā)展的需要，使得公益管理上存在瓶頸。包括慈善機(jī)構(gòu)的認(rèn)定、注冊(cè)、管理、監(jiān)督，公益事業(yè)的產(chǎn)權(quán)、融投資、轉(zhuǎn)讓等實(shí)際已經(jīng)發(fā)生的問(wèn)題，都沒(méi)有法律可以參照。而對(duì)福利演出、私人捐贈(zèng)等社會(huì)上自發(fā)的公益行為方，無(wú)名分、無(wú)收據(jù)、無(wú)宣傳資格，這導(dǎo)致許多草根的非營(yíng)利公益項(xiàng)目無(wú)法獲得更大的生存空間。這些都是媒體在組織公益活動(dòng)過(guò)程中必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

我國(guó)有關(guān)法律應(yīng)該完善對(duì)于捐贈(zèng)人權(quán)益保護(hù)的相關(guān)條款。在美國(guó)，免稅政策成為現(xiàn)代慈善制度的重要組成部分。企業(yè)會(huì)因捐贈(zèng)受益。企業(yè)捐款有一定的免稅額度，個(gè)人捐款有更高的免稅額度。

媒體在做公益活動(dòng)時(shí)，應(yīng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、呈現(xiàn)問(wèn)題，并促進(jìn)問(wèn)題的解決，多與行政部門(mén)、慈善機(jī)構(gòu)及人大立法部門(mén)探討和研究，參與制度框架的設(shè)計(jì)并推動(dòng)相關(guān)制度盡快完善。

媒體做公益活動(dòng)應(yīng)遵循的原則

1．針對(duì)性

媒體做公益活動(dòng)首先要考慮做什么，給誰(shuí)做，誰(shuí)來(lái)做。要確定公益目標(biāo)，制定公益內(nèi)容框架，同時(shí)要確定公益人群，包括施益方和受益方，更要考慮到活動(dòng)資源的合理利用、選擇團(tuán)隊(duì)分解任務(wù)等問(wèn)題。

2．時(shí)宜性

時(shí)宜性是指媒體做社會(huì)公益活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)，通常是指以新聞事實(shí)的發(fā)生為由頭，研究發(fā)現(xiàn)公益活動(dòng)的最佳契機(jī)，使公益活動(dòng)的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。策劃前，要對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向做分析與研究并做出明確判斷。同時(shí)，也要考慮到活動(dòng)受眾等多方因素。

3．可行性

公益活動(dòng)設(shè)計(jì)必須具有可操作性，并能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地指導(dǎo)新聞采編活動(dòng)。可行性的前提是要把握受眾的心理需求。要了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)是什么，對(duì)活動(dòng)有什么樣的期待和要求，在確定公眾價(jià)值觀和公益態(tài)度的基礎(chǔ)上才可以進(jìn)行，甚至要細(xì)致地考慮到天氣、地點(diǎn)等因素。

4．專業(yè)性

媒體做公益活動(dòng)，要深刻領(lǐng)悟公益內(nèi)核，了解公益的現(xiàn)狀與發(fā)展前景，發(fā)現(xiàn)公益過(guò)程中的問(wèn)題，與公益機(jī)構(gòu)、社會(huì)慈善組織等加強(qiáng)合作，有效整合資源。媒體需要有專業(yè)人才在公益活動(dòng)中準(zhǔn)確地畫(huà)圈，把公益人群吸引到圈中來(lái)；對(duì)操作程序進(jìn)行畫(huà)線，使運(yùn)行過(guò)程有章可循，保證自己在公益流程中公正客觀而不過(guò)線。

注釋：

第7篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

近日,由北京青少年發(fā)展基金會(huì)主辦、著名童裝品牌派克蘭帝承辦,以小朋友為參與主體的中國(guó)首個(gè)兒童環(huán)保聯(lián)盟“愛(ài)地球?童盟會(huì)”于8月7日在京成立。與此同時(shí),以“低碳環(huán)保”為主題的“愛(ài)地球?童盟會(huì)”系列社會(huì)公益活動(dòng)在北京金源新燕莎Mall正式啟動(dòng)。此次童盟會(huì)的成立旨在培養(yǎng)孩子保護(hù)環(huán)境的意識(shí)和參與環(huán)保的主動(dòng)性,也是首次由企業(yè)搭建公益平臺(tái)、倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)從孩子抓起的一次嘗試和創(chuàng)新。

據(jù)了解,“愛(ài)地球?童盟會(huì)”系列社會(huì)公益活動(dòng)是對(duì)派克蘭帝2009年“衣”行動(dòng)的升級(jí),并在“衣”行動(dòng)愛(ài)心援助的基礎(chǔ)上深入傳遞了低碳環(huán)保的理念。2010年“愛(ài)地球?童盟會(huì)”活動(dòng)得到了來(lái)自公益組織和社會(huì)愛(ài)心人士的支持?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),國(guó)內(nèi)實(shí)力派音樂(lè)人“水木年華”也以“愛(ài)地球?童盟會(huì)”環(huán)保大使的身份傾情加盟,給了到場(chǎng)的觀眾一個(gè)驚喜?！耙隆毙袆?dòng)作為“愛(ài)地球?童盟會(huì)”系列社會(huì)公益活動(dòng)之一,即在節(jié)約和環(huán)保的理念下,在全國(guó)收集小朋友捐獻(xiàn)的舊衣服,然后與貧困地區(qū)的孩子共同分享環(huán)保和關(guān)愛(ài)?！耙隆毙袆?dòng)將在派克蘭帝全國(guó)各大銷售店面與營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)同時(shí)展開(kāi),作為活動(dòng)的首站,北京將舉行三場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“衣”行動(dòng)路演活動(dòng),并以北京為中心逐漸把環(huán)保行動(dòng)蔓延至全國(guó),在為期三個(gè)月的時(shí)間將影響到成千上萬(wàn)個(gè)孩子及家庭熱情參與。

目前,隨著大眾對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),節(jié)能減排和低碳生活已成為主導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作核心,“綠色”觀念也逐漸改變著大眾的生活態(tài)度。在此背景下,以倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)從小做起的中國(guó)首個(gè)兒童環(huán)保聯(lián)盟“愛(ài)地球?童盟會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)該聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人介紹,“改善地球環(huán)境,倡導(dǎo)節(jié)能減排和低碳意識(shí)不是短期效應(yīng),而是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。所以要從孩子抓起,讓孩子們懂得資源減少和環(huán)境改變的憂患意識(shí),培養(yǎng)他們保護(hù)地球、節(jié)約和健康的生活方式?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由企業(yè)組織發(fā)起,讓孩子參與綠色環(huán)保、倡導(dǎo)低碳生活等公益活動(dòng)在國(guó)內(nèi)尚屬首次,孩子們的行動(dòng)對(duì)家長(zhǎng)以及社會(huì)也將起到感染效應(yīng),從而使更多的人認(rèn)識(shí)到環(huán)保和低碳生活的重要性。

作為國(guó)內(nèi)一家著名的童裝品牌,派克蘭帝一直堅(jiān)持從事兒童教育、成長(zhǎng)的各種體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的公益活動(dòng)。繼去年“衣行動(dòng)?心感動(dòng)”關(guān)愛(ài)貧困弱勢(shì)兒童的公益活動(dòng)之后,派克蘭帝不僅在童裝領(lǐng)域中樹(shù)立了一個(gè)品牌領(lǐng)先者的地位,表現(xiàn)出了一個(gè)具有國(guó)際化發(fā)展眼光和負(fù)責(zé)任的企業(yè)態(tài)度,更重要的是通過(guò)愛(ài)心公益活動(dòng),讓更多的孩子在行動(dòng)中懂得了低碳環(huán)保的真正含義,也讓越來(lái)越多的家庭感受公益活動(dòng)所帶來(lái)的非凡教育意義。

第8篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

公益需要號(hào)召，但更需要行動(dòng)。作為公益的主力軍與倡導(dǎo)者，企業(yè)公民都在思考以上問(wèn)題。而華碩今年舉辦的大學(xué)生科普志愿者活動(dòng)，展示了“改變世界”的力量。

“IT宅改變世界”是華碩在今年開(kāi)展大學(xué)生科普志愿者活動(dòng)時(shí)提出的顛覆性口號(hào)。

IT宅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興群體，他們電腦技術(shù)超群，生活、社交、娛樂(lè)、購(gòu)物都依賴于網(wǎng)絡(luò)，就是不愛(ài)出門(mén)。他們被認(rèn)為是公益的半絕緣體，但是他們同樣有著年輕人的激情，也有幫助他人、改變世界的意愿。

作為數(shù)碼領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一，華碩以更為2.0的公益方式，調(diào)動(dòng)IT宅們的公益積極性，給了他們一次發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)參與公益活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

“如果你用一天時(shí)間打DOTA、逛淘寶，也許，你可以用一分鐘時(shí)間解決華碩大學(xué)生科普志愿者的一個(gè)技術(shù)難題，從而幫助他人提升自己，甚至改變整個(gè)世界。”

“IT宅改變世界”活動(dòng)開(kāi)始于今年7月，以“IT宅公益海報(bào)設(shè)計(jì)”和“阿宅公益體征集”為序曲拉開(kāi)了線上公益活動(dòng)的大幕。此次公益活動(dòng)以Asus華碩電腦人人網(wǎng)主頁(yè)為首發(fā)平臺(tái)，以創(chuàng)意、公益為源頭迅速引爆開(kāi)來(lái)?；顒?dòng)開(kāi)始短短兩周，就收到了上百位網(wǎng)友的公益海報(bào)和原創(chuàng)阿宅公益體，并在網(wǎng)絡(luò)上引起逾千人圍觀。

在眾多網(wǎng)民的熱情參與和討論中，活動(dòng)的重頭戲“IT宅改變世界”—“阿宅后援會(huì)”隨之展開(kāi)。作為線上智囊團(tuán)的IT宅們，除了能通過(guò)人人網(wǎng)、微博平臺(tái)第一時(shí)間掌握小志們的公益動(dòng)向外，還要完成更加艱巨的任務(wù)—線上解答志愿者在公益行動(dòng)中遇到的技術(shù)難題，與線下志愿者合作，幫助鄉(xiāng)村的人們改善生活。創(chuàng)新的活動(dòng)模式，讓IT宅能夠發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加入公益行列，產(chǎn)生更強(qiáng)的公益行動(dòng)力。

小昕，華北電力大學(xué)大三學(xué)生，他與五位室友都加入了“阿宅后援會(huì)”。小昕每天準(zhǔn)時(shí)守候在Asus人人平臺(tái)搜集“IT宅改變世界”的“小志每日一問(wèn)”，通過(guò)站短形式通知“戰(zhàn)友”，無(wú)論何時(shí)何地，小昕和同學(xué)們都會(huì)上網(wǎng)搜尋解決方案，然后由小昕選出最佳方案回復(fù)到當(dāng)天的日志中。最晚的一次，小昕上傳完解決方案已是凌晨3點(diǎn)多了。像小昕這樣熱心的網(wǎng)友還有很多，他們不僅解決了志愿者遇到的各種難題，更在精神上支持、鼓勵(lì)著志愿者。

華碩大學(xué)生科普志愿者行動(dòng)的志愿者梁小璐同學(xué)表示：“通過(guò)這次公益行動(dòng)，我得到了網(wǎng)上很多很多朋友的援助，他們的鼓勵(lì)給了我很大動(dòng)力，我感覺(jué)做公益并不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗。感謝那些在網(wǎng)絡(luò)上為我們提供技術(shù)支持的IT宅們?！?/p>

據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，加入此次“IT宅改變世界”活動(dòng)的“阿宅后援會(huì)”成員為1243人，幫助志愿者解答了許多IT難題，提出的有效解決方案為2971個(gè)，得到網(wǎng)友逾萬(wàn)條回復(fù)和鼓勵(lì)。網(wǎng)友積極參與不僅印證了“IT宅”對(duì)公益事業(yè)的熱情，也為他們找到了一條適合自己的參與公益活動(dòng)的方式。

“華碩的理念是崇本務(wù)實(shí)，這同樣也是我們?cè)谯`行公益理念時(shí)所堅(jiān)持的?！贝舜位顒?dòng)的負(fù)責(zé)人表示，“我們希望找到更為多元化的方式，找到能讓更多人參與公益的渠道，切實(shí)幫助中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展?！?/p>

在此次活動(dòng)中，華碩不僅從財(cái)、物、人等方面對(duì)貧困地區(qū)進(jìn)行援助，更通過(guò)自己的品牌影響力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與社交媒體資源進(jìn)行整合，打通線上線下公益鏈，有效地串聯(lián)起個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和需要幫助的人群。相較于常見(jiàn)的錢物捐贈(zèng)，華碩大學(xué)生科普志愿者隊(duì)伍已經(jīng)形成了自己的傳統(tǒng)，擁有激情、充滿夢(mèng)想的他們?cè)诠婊顒?dòng)中傳遞著自己的力量，以獨(dú)特的方式為需要幫助的人排憂解難，他們通過(guò)這種方式肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

第9篇：企業(yè)的公益活動(dòng)范文

一、公益奉獻(xiàn)與志愿精神

公益奉獻(xiàn)，指的是基于志愿精神，對(duì)于社會(huì)上不特定多數(shù)的受益者提供物質(zhì)或者非物質(zhì)幫助的一種社會(huì)行為，公益捐贈(zèng)、志愿服務(wù)是其典型的形式。

志愿精神(volunlee rism)是一種利他主義和慈善主義的精神，指的是“個(gè)人或團(tuán)體，依其自由意志與興趣，本著協(xié)助他人改善社會(huì)的宗旨，不求私利與報(bào)酬的社會(huì)理念”，基于這種無(wú)私的理念，人們無(wú)償?shù)貫樗?、為社?huì)奉獻(xiàn)自己的財(cái)富和時(shí)間。在一些國(guó)家，志愿精神被作為國(guó)民精神大加倡揚(yáng)，成為其公民社會(huì)的基礎(chǔ)。

志愿精神是人類的天性?？梢杂民R斯洛的需要層次理論來(lái)解釋公益志愿精神的源泉。關(guān)于馬斯洛需要層次理論，傳統(tǒng)的解釋是包括生理的、安全的、社會(huì)的、自尊的和自我實(shí)現(xiàn)的五個(gè)基本需要層次，1969年馬氏又提出需要第六層次，即所謂“心靈的需要”。如圖1所示。

人類的一切活動(dòng)都是為了滿足需要。當(dāng)?shù)蛯哟蔚奈镔|(zhì)欲望得到滿足以后，便開(kāi)始進(jìn)入高層次的精神層面，追求社會(huì)的實(shí)現(xiàn)、自尊和自我意識(shí)的實(shí)現(xiàn)，以及追求更高層次的心靈的需要。參與志愿者服務(wù)，在于追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，以及在利他主義、慈善主義精神的感召下，追求心靈的滿足和更完善的人生。

著名管理學(xué)大師彼特?杜拉克在談到志愿精神時(shí)作了這樣的概括：

公益捐贈(zèng)和志愿服務(wù)“的本質(zhì)與特性，主要在改善人類生活，以及提升生命品質(zhì)的一種無(wú)形的東西：使人獲得新知、使空虛的人獲得充實(shí)與自在。其精神是仁愛(ài)的、利他的、為公益著想的，其做法應(yīng)兼具系統(tǒng)性、持續(xù)性與前瞻性。”

志愿精神的存在，為開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)提供著重要的物質(zhì)和人力資源，即公益捐贈(zèng)和志愿服務(wù)。

多家慈善組織每年募集到慈善款物約為50億元，僅相當(dāng)于中國(guó)2004年GDP的0．05％，而美國(guó)同類數(shù)字為2．17％，英國(guó)為0．88％，加拿大為0．77％。另?yè)?jù)有關(guān)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)工商注冊(cè)登記的企業(yè)超過(guò)1，000萬(wàn)家，其中有過(guò)捐助記錄的不超過(guò)10萬(wàn)家，99％的企業(yè)從來(lái)沒(méi)有參與過(guò)捐贈(zèng)。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民生活水平都有了大幅度的提高，但貧富差距也在顯著拉大。據(jù)社科院經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年，我國(guó)收入最高的1％人群組，獲得全社會(huì)總收入的6．1％，比1995年提高了0．5個(gè)百分點(diǎn)；最高的5％人群組獲得了總收入的近20％，比1995年提高了1．1個(gè)百分點(diǎn)；最高的10％人群組獲得了總收入的近32％，比1995年提高了1．2個(gè)百分點(diǎn)。從反映收入差距的基尼系數(shù)來(lái)看，據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，我國(guó)基尼系數(shù)在改革開(kāi)放前為O．16，2003年已達(dá)到0．458，突破了國(guó)際公認(rèn)的警戒線0．4．到達(dá)危險(xiǎn)的邊緣。2004年我國(guó)基尼系數(shù)已超過(guò)0．465，2005年更達(dá)到0．47。正是因?yàn)樨毟徊罹嗟娘@著拉大及其反映的尖銳的社會(huì)矛盾和社會(huì)問(wèn)題，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)成為我們?cè)诋?dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期國(guó)家發(fā)展的總體戰(zhàn)略目標(biāo)。通過(guò)公益奉獻(xiàn)，致力于面向低收入階層和弱勢(shì)群體的公益慈善事業(yè)，積極推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)，是包括廣大民建會(huì)員在內(nèi)的企業(yè)家們義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

如前所述，企業(yè)家履行社會(huì)責(zé)任有很多不同的形式。同樣，企業(yè)家參與社會(huì)公益奉獻(xiàn)活動(dòng)，也有豐富多彩的多樣化形式，比如：

第一，公益捐贈(zèng)即作為捐贈(zèng)人，向各種非營(yíng)利的公益慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)等捐贈(zèng)金錢或物資，通過(guò)這些機(jī)構(gòu)開(kāi)展的公益慈善活動(dòng)救助各類弱勢(shì)群體。這是一種典型的公益奉獻(xiàn)行為，由于存在捐贈(zèng)人、受贈(zèng)人和受益人三種不同角色，以及委托權(quán)、受托權(quán)和受益權(quán)的三權(quán)分離，一方面具有間接性的特點(diǎn)，有賴于較為健全的社會(huì)資本和社會(huì)信用關(guān)系；另一方面有著簡(jiǎn)捷性、低成本、高效率、專業(yè)化的特點(diǎn)，成為最為普遍的公益奉獻(xiàn)形式。許多企業(yè)家通過(guò)經(jīng)常性地捐贈(zèng)錢物給某個(gè)公益慈善機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期開(kāi)展公益奉獻(xiàn)活動(dòng)。

第二，公益活動(dòng)即作為資助人，直接面向受益者興辦各類公益設(shè)施，如建設(shè)希望小學(xué)、建設(shè)養(yǎng)老院、建設(shè)綠化基地、購(gòu)置公益健身設(shè)施等。這種形式的公益奉獻(xiàn)直接由資助者出資甚至建設(shè)，并且面向受益者，通過(guò)對(duì)設(shè)施的使用讓受益者直接受益，具有直接性、透明性的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也具有成本高、周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。

第三，志愿活動(dòng)即作為企業(yè)家，一方面提供一定的資金和其他資源，另一方面組織企業(yè)員工共同開(kāi)展以公益奉獻(xiàn)為宗旨的各種志愿活動(dòng)，例如開(kāi)展綠化植樹(shù)活動(dòng)，開(kāi)展對(duì)貧困地區(qū)“送溫暖”活動(dòng)，開(kāi)展結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng)等等。這種形式的公益奉獻(xiàn)活動(dòng)具有群體性、參與性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。

第四，舉辦非公募基金會(huì)即按照《基金會(huì)管理?xiàng)l例》的規(guī)定，投入一定額度的資金成立非公募基金會(huì)，用以制度化地開(kāi)展公益活動(dòng)。非公募基金會(huì)是2004年3月頒布的新的基金會(huì)法規(guī)給出的一種重要的公益制度平臺(tái)。在國(guó)外，非公募基金會(huì)是企業(yè)家、尤其是大企業(yè)家參與公益活動(dòng)的最重要的制度形式，如洛克菲勒基金會(huì)、摩根基金會(huì)、福特基金會(huì)、比爾蓋茨基金會(huì)等等。2005年6月，由香江集團(tuán)總裁翟美卿出資5，000萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦的香江社會(huì)救助基金會(huì)，成為我國(guó)第一個(gè)由民營(yíng)企業(yè)家創(chuàng)辦的非公募基金會(huì)。這種形式最大的優(yōu)勢(shì)在于法人制度化，通過(guò)舉辦法人形式的基金會(huì)使企業(yè)家的公益奉獻(xiàn)制度化，最大限度地得到社會(huì)的公認(rèn)并享受政策優(yōu)惠。

第五，參與1％公益俱樂(lè)部這是發(fā)端于日本1990年代豐田公司等大企業(yè)的一種實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的制度形式。其主要思路是：成立致力于社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)家俱樂(lè)部，要求所有成員每年采取一定形式將其年度利潤(rùn)的1％用于社會(huì)公益事業(yè)。這種形式的公益活動(dòng)的特點(diǎn)在于：將企業(yè)家參與公益活動(dòng)作為一種會(huì)員義務(wù)以制度化的形式規(guī)定下來(lái)，要求企業(yè)家按照自己的意愿和可能自主地開(kāi)展公益奉獻(xiàn)活動(dòng)。由于靈活自主又便于實(shí)施，這種形式的公益活動(dòng)深受企業(yè)家的歡迎。目前在我國(guó)尚未出現(xiàn)，建議民建會(huì)可組織一部分會(huì)員企業(yè)成立類似的俱樂(lè)部開(kāi)展嘗試。