企業宣傳營銷精選(九篇)

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第1篇：企業宣傳營銷范文

4年之后的今天，博雅立方不僅第一個提出并做到了云智能營銷，而且每年保持10倍以上的增長，2011年博雅立方的總營收額已經迅速攀升到近2億元，并于今年3月在百度商大會上，一舉榮獲2012年百度“探索獎”和“超越獎”兩項殊榮，成為整個互聯網營銷大平臺上的SEM（Search Engine Marketing 即搜索引擎營銷）知名品牌。

最近，田傳釗的信心更加十足，“傳統企業開始大面積轉向電子商務，這將帶動它們在SEM營銷上的大投入?！彼J為，SEM營銷還將迎來至少3年的爆發增長期，而作為搜索引擎的老大百度仍有巨大的增長空間。傳統企業重金投向SEM

2011年中國網民規模達5.13億人，全年網上零售市場交易8060億元，占社會消費品零售總額181226億元的4.4%。網絡零售比重的加大，顯然是對線下零售的侵占。傳統企業由此看到數字化營銷的重要性，并逐步加大投入。而在這一過程中，SEM將成為它必選的一個營銷收口。

“無論你在別的媒體上怎么做廣告，最終消費者都會到搜索引擎上來搜，以獲取信息的對稱性?！碧飩麽撜J為，這是不可逆轉的消費行為。所以，SEM是所有營銷行為的收口，必須做好。

博雅立方便立足于此，自主研發推出中國首款搜索引擎智能投放平臺CubeSearch。通過CubeSearch的智能投放，SEM效果能提升30%至200%，打破了長期困擾廣告主的效果瓶頸。SEM智能選詞、智能競價、統計建模、效果預估和海量數據挖掘等核心技術是博雅立方創新力的體現，目前已經獲得多項國家專利。此外，博雅立方與北京大學共建聯合實驗室，在機器學習、統計建模和數據預測等領域引領行業未來。

此前，博雅立方的客戶主要來自于教育、電子商務和旅游類網站，今年以來隨著傳統企業轉向電商步伐的加快，博雅立方的客戶結構也發生了巨大變化?！皞鹘y企業資金實力雄厚，一旦想清楚之后，對SEM的投入是持續加大的?！睋飩麽摻榻B，博雅立方剛剛簽下的紅豆服飾，給博雅立方的第一筆預算就已經達到幾百萬元。

田傳釗還將SEM與SNS營銷做了對比。他認為，SNS仍然屬于廣告性質，而要想帶來真正的流量和訂單，必須做SEM營銷。前不久，通用汽車收縮其在Facebook上的千萬美元廣告，原因就在于SNS營銷的轉化率偏低。未來，SEM營銷仍然是所有觸網企業的首選，傳統企業更是會推動這一趨勢的加速前 行。

百度增長潛力巨大

田傳釗面對這一趨勢是興奮的，“泉州一條街30多個上市公司，沒幾個觸網的，中國像泉州這樣的地方還有很多，這都是SEM巨大的潛力市場。”目前，在百度的銷售收入中，大客戶占的比例不超過30%，田傳釗認為，未來3年這一比例會迅速增加。

另外，他也十分看好，百度在所有搜索引擎企業中壓倒性的優勢。根據艾瑞的報告顯示，2012年第一季度中國搜索引擎市場集中度進一步提升。百度的市場份額增長到77.6%，搜狗增長到2.7%，而谷歌中國的市場份額則下降到17.8%，搜搜保持1.5%的市場份額，而其他企業的市場份額則被進一步壓縮到0.3%。

作為專門做SEM營銷的博雅立方，自己也會定期對各類搜索引擎做效果分析。以去年1月到今年1月的監測數據為例，它們發現，從單位成本（CPC和CPA）來看，百度最高，其次是谷歌（約為百度的80%），接下來是搜狗，最后是搜搜。各個搜索引擎的單位成本同市場份額順序保持高度一致。但是從點擊量和轉化量來看，百度占據市場絕對領導地 位。

田傳釗還表示，目前百度的收入不到谷歌的10%，如：今年第一季度谷歌營收81.4億美元，百度只有6.771億美元。就算拋掉谷歌60%左右的海外收入，只算美國本地收入，谷歌仍是百度的5倍。而且谷歌仍在以24%的增長率在增長，由此可以看出百度的增長空間巨大。

第2篇：企業宣傳營銷范文

關鍵詞：企業外宣；企業宣傳

1、關于企業外宣的意義

一般認為企業外宣工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。因此企業外宣對企業品牌的樹立，對幫助企業市場營銷有重要作用。

2、企業外宣的研究

具體來說，關于企業外宣的研究，主要體現在以下六個方面：

2.1 關于宣傳和企業宣傳的定義

新聞學與傳播學中的宣傳，大致可分為以下三類：一類強調宣傳的傳播過程。例如：“宣傳就是把一種信息有目的的擴散出去?！绷硪活悘娬{宣傳的傳播方式和技巧。如：“宣傳，從廣泛的涵義來說，就是操縱表達來影響人們行動的技巧”。第三類強調宣傳的結果。例如：“宣傳這個術語比較實用的含義是指它在傳播過程中試圖去影響他人的觀點，讓他們去接受習慣、法律或行為的標準，或去影響涉及到社會組織的他人觀點，調整各成員的關系。

2.2 關于企業外宣的分類及定義探討

宣傳的分類形企業外部傳播從來源上講是來源于企業之內，從內容上講是和企業相關。企業外部傳質是不可預測的，相比企業內部傳質具有較大的離散性。企業內部傳播是企業外部傳質的基礎，而企業的外部傳質只有轉化為企業的內部信息，才能納入企業傳質系統。企業外部傳質不可能脫離企業內部傳質而存在，從某種意義上說，企業外部信息是對企業內部信息的深加工。式可謂多種多樣，宣傳按傳播方向劃分，可分為對內宣傳和對外宣傳。

2.3 企業外宣與媒介利用

當代信息社會里，媒介是影響、引導社會輿論最有力的工具之一，新聞媒介能把企業的信息有效傳遞給公眾，讓公眾更多的了解和相信企業，擴大企業的社會影響力。因而，企業外宣工作應十分重視對新聞媒介的利用，處理好與新聞媒介關系。目前對于企業宣傳與媒介利用原理的研究比較成熟。具體來說研究包括以下兩大塊：

2.3.1 企業宣傳與媒介關系的基本策略。一般包括：熟悉新聞媒介的特點；及時主動地向新聞媒介提供企業信息；與新聞界人士建立友誼關系。

2.3.2 對媒體的選擇。根據大眾傳播媒介的不同特點，企業外宣人員在選擇大眾媒介時，應認真進行有效性和可行性的綜合分析，合理選擇。

2.4 整合營銷傳播中的企業外宣

整合營銷傳播是二十一世紀消費領域中的主流傳播概念，它將廣告、公關、宣傳、直效營銷、事件活動營銷和促銷活動等納入門下，將這些要素整合成為一個有效整體，實現企業的銷售與盈利。企業外宣工作并不是簡單的一種企業形象的展示，醉翁之意仍是在“企業利潤”，企業宣傳、廣告、公共關系等一起肩負起營銷推廣的任務。

2.5 對企業宣傳報道策劃的研究

企業報道策劃的研究是近年來企業外宣工作中研究的熱點，在利用企業外宣的方法時，成功的報道策劃往往可達到投入少而收獲大的效果。

1、關于企業報道策劃的特點。新聞報道策劃是對營銷學和管理學的創新。他指出企業報道策劃具有經濟性、創新性、超前性、開放性、文化性、現實性及原創性等特點。

2、提出社會組織報道策劃的法則。出公關活動中報道策劃的三法則：“運勢新聞”、“借勢新聞”、“造勢新聞”。運勢新聞就是社會組織通過對本組織具有新聞點的事件或素材直接處理、運用來新聞。借勢新聞，即社會組織利用組織以外的重要新聞事件或重要人物的新聞效應而獲得新聞。造勢新聞是組織對其身邊的一些不具備新聞效應的凡事、小事、通過創造性的加工，或者精心策劃出一些獨特事件，制造新聞熱點使之獲得新聞。

2.6 對企業外宣時機策略的研究

1、對企業外宣時機的把握。企業開創之初，企業更名或與其它企業合并時，新產品問世，企業順利發展時，企業得獎時，企業在社會上做好事時是企業進行外宣的最好時機。

2、對企業新聞寫作策略研究。要增加大眾媒體企業報道的社會影響力，具體到某一則企業的新聞報道，不能僅著眼于狹隘的企業宣傳目的，還應有所超越，通過這種超越，使企業新聞具有社會共同興趣。把企業新聞作社會新聞寫，放眼社會去衡量企業新近發生的一些變動或出現的情況，以社會價值判斷為標準價值，或者從中選出最具有社會價值的經驗。

2.7 對企業外宣人才素質的研究

企業外宣人員素質的要求有：要有過硬筆頭功夫，要能寫出有質量有深度的報道材料，同時要善于與媒體打交道，懂得使用一定的宣傳工具等。

結束語：總之，企業的宣傳工作，在我國長久以來與思想意識形態結合緊密，企業宣傳重內輕外的思想意識形態，直接導致了對外宣傳的忽視，近年來，這種情況有所改變，企業開始重視宣傳尤其是企業對外宣傳。但總的說來，對企業的對外宣傳，往往將其完全納為整合營銷、公共關系的一部份，缺少對它獨立和系統的研究，這使得對企業對外宣傳研究在理論源頭上日漸萎縮，實踐操作中也缺乏行文指導。企業對外宣傳的本業是傳播，它存在的目的一是為了企業良好形象的塑造，二是為了促進營銷，但它本身并不等同于營銷或者暫時的利潤獲取，它是一個長期的系統的過程，它有功利性，但又不能一味急功近利。當今社會，隨著各種新型媒體的興起以及人們思想觀念的轉變，企業外宣必須與時俱進，不斷豐富自己的研究內涵。

參考文獻：

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[4] 鐘以謙.媒體與廣告[M].北京： 中國人民大學出版社， 2001：22

第3篇：企業宣傳營銷范文

關鍵詞：國有企業；對外宣傳；宣傳策略

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業改革進程的不斷深入，我國國有企業必須加強對外宣傳力度，提升國有企業的市場營銷能力和市場競爭能力，建立健全和諧的企業運營機制，將有利于企業發展的外部環境營造出來。

1 國有企業對外宣傳工作問題研究

1.1 沒有正確認識企業管理過程中對外宣傳的重要作用

當前，在國有企業管理中，企業管理人員不重視對外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識。對上級新聞媒體單位和上級宣傳單位的采訪報道不重視，在態度方面不積極配合相關的宣傳工作，這種情況的出現致使企業很難形成對外宣傳合力，無法將企業文化更好地傳播出去。

某些國有企業的管理人員在對外宣傳認識上太過片面性，平時一提到宣傳企業文化，個別領導干部就認為與己無關，將宣傳企業文化的重任推脫到黨委部門，認為宣傳企業文化是一項政治工作，應該由宣傳部門完成。其實，該現象是企業文化宣傳認識上的一種誤區，從本質上來說，企業在開展宣傳工作時，其與思想政治工作有著本質區別，對外宣傳企業文化，主要是將企業的業務、訴求、發展目標、成就、能夠為客戶群體提供服務的標準與水平、對企業應履行的社會責任等內容進行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會各方和各級政府的支持，幫助企業更好地承攬貨源、爭取客戶以及開拓市場，對企業的營銷與發展有著十分重要的幫助。現階段國有企業文化對外宣傳不解放思想、觀念束縛等問題都是制約國有企業宣傳企業文化的根本性問題。

1.2 沒有制定長效的宣傳機制

在對外宣傳企業文化時，沒有制定長效的宣傳機制，由于信息渠道閉塞、工作機制陳舊，使得企業很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報送渠道，沒有建立完善的信息處理系統，企業宣傳基礎較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對外宣傳考核與管理機制。國有企業宣傳工作者的工作熱情不高，負責宣傳企業文化的同志沒有資格參加企業領導會議，很難全面了解與掌握企業發展規劃目標，影響了宣傳企業文化工作的統籌實施、預先知情和提早謀劃。

1.3 國有企業宣傳設備落后且專業人才不足

因各種原因致使企業宣傳干部的職務晉升和人員編制存在乏力現象，企業機構在每次改革與重組時，企業通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業宣傳人員出現浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導致宣傳人員經常費時費力地開展工作，卻無法將工作做好，很難擴展宣傳渠道，嚴重影響了宣傳工作的效果。

企業宣傳人員素質過低，缺乏專業技術強的高精尖人才，因對外宣傳部門的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復雜，很多宣傳人員都是先工作再進修，致使在工作過程中經常出現各種各樣的問題，高素質的宣傳人才很難引進，再加上缺乏領軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統的媒介宣傳框架。

對外宣傳工作者的老齡化問題十分明顯，人才結構與知識結構出現斷層，這些問題的制約使得企業宣傳工作難以創新。從用人制度來看，宣傳人員缺少與企業領導相互交流的機會，沒有形成科學的用人機制，重能力、重業績的用人機制在企業宣傳系統中尚未成型。

對外宣傳的資金投入量不足，受企業財力限制，企業宣傳部門的設備老化現象嚴重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國有企業文化對外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對性強的宣傳工作

提高企業宣傳工作的策劃水平，應對重大課題、主要工作、階段、年度作出科學的規劃，做有計劃的宣傳工作，明確宣傳目標，提前策劃企業重要課題、主要工作和重點任務的宣傳任務，及時深入地挖掘宣傳時機，形成系統的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應明確了解企業想要說什么、媒體需要報道什么。因此，企業宣傳人員應加強與媒體的溝通和聯系，與媒體建立長期的合作關系，將媒體的作用充分發揮出來，這樣才可以確保宣傳質量。要想做好企業文化宣傳工作，宣傳人員就必須時時刻刻站在企業高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報道寫出來，才能將企業品牌打出去。

2.2 重點宣傳企業文化，使宣傳工作為企業發展提供服務

對外宣傳企業文化是企業宣傳工作的重要任務，必須將宣傳企業文化當成主要的宣傳任務。宣傳企業文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國有企業文化能夠被社會所認知，使國有企業產品得到消費者的認可。應充分認識到企業文化宣傳工作就是企業的生產力，宣傳企業文化是提升企業市場軟性資產的一種重要手段，是企業不斷壯大的途徑，在宣傳過程中應立足市場需求，使宣傳工作與市場需求相吻合。在市場競爭環境愈加激烈的今天，宣傳企業形象，推廣企業文化是加快企業發展的動力，對產品、對企業的宣傳不僅應適應市場需求，同時也應適應企業內在的需求。在新時期企業競爭關系中，單純的產品價格與產品質量競爭已經不能滿足提高企業市場競爭能力的需求，企業必須明確地認識到，三流企業賣產品，二流企業賣服務，而一流企業賣的則是企業文化。

2.3 善于總結良好的宣傳案例，樹立起輿論導向

典型事件與先進人物是企業開展工作的方向與旗幟，是引領員工前進的指示燈，能夠使企業工作者有趕超目標。所以，對外宣傳工作者必須及時發現典型案例，應通過典型案例與先進人物宣傳企業文化，推動企業內部的良性發展，營造良好的社會形象。創新對外宣傳機制，大力宣傳企業創新精神，做好黨政建設工作，努力營造穩定、和諧的對外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業文化的新方法和新途徑

隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業文化宣傳工作帶來了更好的發展契機，就傳統的宣傳媒介而言，互聯網傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優勢。在宣傳企業文化時，必須占領互聯網輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺，建設有特色的企業網站，利用微博等先進的宣傳形式推廣企業文化，依托網絡信息傳遞快和受眾人群廣等特點，使更多的人能夠及時了解企業的最新動態。與此同時，應建立完善的審查監督體系，強化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業社會形象的情況發生。應高度重視并用好網絡傳播媒介，做好互聯網宣傳工作，除此之外，還應與受眾人群廣的網站建立長期的合作關系，加強企業文化宣傳力度。

3 結語

總而言之，應建立健全正確的企業文化宣傳模式，將良好的企業文化宣傳理念樹立起來，建立健全以廣告、公關、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅決破除低調宣傳、高調干活的傳統觀念，樹立起既要高調工作，又要高調宣傳企業文化的新理念。將企業的特色文化傳遞出去，使企業文化能夠得到社會公眾的認可，讓社會公眾推動企業更好更快的發展。只有如此，企業文化對外宣傳工作才能實現規劃目標，才能發揮出真正的宣傳與推廣作用。

參考文獻

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[3]陳盡美，彭菊華.淺談企業如何做好網絡媒體宣傳

第4篇：企業宣傳營銷范文

關鍵詞：企業文化;宣傳策略;宣傳形式;

文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

一、前言

隨著經濟全球化發展，企業宣傳已經成為企業的工作重點。如今，企業的文化已經成為企業發展的靈魂，企業發展需要建立企業文化，企業文化是企業長久以來形成的一種共識和價值觀，這種價值觀直接影響著企業員工的工作和思想。此外，企業文化的宣傳力度也直接影響到企業發展。面對激烈的市場競爭，企業要想提高經濟效益和社會效益，就必須建立企業文化，并且進行積極地宣傳。

二、企業文化宣傳現狀

（一）企業文化宣傳面臨的機遇

1、企業管理職能不斷深化。制度是企業運營的基本準則，也是取得各項工作預期成效的基本保證。目前，我國企業正處于重大的戰略轉型期，一方面要加強企業應對復雜多變的市場環境的能力，另一方面要整合內部的多元文化。在這一重大轉型期要不斷完善企業各項制度建設，充分發揮各部門的管理職能，才能滿足企業結構調整，實現戰略轉型的實際需要。

2、企業凝聚力需要增強。企業建立企業文化，并且進行積極宣傳，能夠向員工灌輸企業文化知識，潛移默化地讓員工吸收企業文化，以增加企業的凝聚力。員工能夠和諧相處是企業順利開展工作的前提基礎，員工之間若存在一些問題或矛盾不能及時解決，將直接影響員工的工作情緒，進而影響工作效率。企業文化的構建和宣傳，可有效解決員工之間的矛盾，促進企業的發展。

3、企業應積極塑造品牌文化。隨著經濟的發展，品牌已經成為一種無形資產和戰略資源，成為企業之間競爭的焦點。培育和提升企業品牌，既是一項重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代要求。企業品牌的背后是企業文化，是企業的人文精神。打造企業品牌必須進一步挖掘企業文化的內涵，弘揚企業精神。

（二）企業宣傳面臨的挑戰

1、企業宣傳工作指導性較差。企業文化宣傳人員大多數處于基層地位，在制定企業戰略方針或戰略目標時，宣傳人員對方針及目標缺乏全面了解，導致在宣傳工作中處于被動地位。這主要是由于企業內各部門之間缺乏溝通，工作協調性差，甚至有些企業與宣傳人員的交流，僅局限于一年一次的專業知識培訓階段，在平時工作中很少進行信息交流。另一方面，由于部分崗位的特殊性，工作人員很少有機會了解或學習企業的政策，導致宣傳工作不及時或不到位的狀況時有發生。

2、企業宣傳方式落后。企業在文化宣傳、樹立形象等工作中需要建立專業性的營銷與統一的策劃。部分企業在開展宣傳工作時仍采用板報、信息欄等傳統媒介，無法滿足現代社會的需求，唯書、唯上、不唯實的實際問題在企業宣傳工作中仍待解決。

3、企業宣傳人員積極性不高。隨著我國市場經濟的不斷深入，多數企業逐漸進入深度改革階段，以人為核心的管理理念逐漸得到廣泛認可。各企業已將調動員工的積極性視為企業管理層重點工作的一部分，采取多種方式提高企業的生機與活力。然后，多數企業仍將利益作為企業工作的重點，忽視了以人為本的重要性，甚至只是把以人為本的原則停留在工作表面，盲目的追求更大的利益，缺少了解對企業員工真實需求，導致員工的辛勤付出卻得不到肯定，在企業中缺少歸屬感;其次，領導與員工交流量少，對決策層下達指令的落實得不到保證，極大地阻礙了企業快速發展的步伐。少數企業只注重宣傳工作的布置，缺少對宣傳人員的切身關注，導致宣傳人員無法把精力與與熱情全身心的投入到工作中，直接對企業宣傳工作的效果與質量造成不良影響。

三、企業做好文化宣傳應采取的對策

（一）構建多樣化的企業文化宣傳形式

牢牢把握企業改革發展的原則，并作為企業宣傳工作的重點內容保證其中心任務不動搖。在以企業改革發展為核心的前提下實現宣傳工作的多樣化，充分利用報紙、微信、計算機等宣傳工具，建立健全宣傳工作體系。傳統的宣傳載體受眾面小，形式單一，極大阻礙了宣傳工作的進行。為滿足現代化企業的需求，應充分利用現代化傳播技術，例如論壇、微博、網站等，建立起企業宣傳工作的新體系。除此之外，企業還應該積極與相關報紙雜志、新聞宣傳機構等具有宣傳作用的組織建立起良好的合作關系，并與有關宣傳的基層部門共同建立起宣傳工作網絡，實現高效、便捷、安全與通暢于一體的信息通道，實現團結合作，互幫互助的工作模式。

（二）明確企業文化宣傳方針

員工是企業文化建設的主體，宣傳工作作為企業員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，緊密結合企業文化建設，加強先進典型的形象宣傳，為企業的文化建設營造積極向上的輿論氛圍。宣傳是企業文化建設的主要載體，要緊緊圍繞企業文化核心理念這個中心，大力宣傳企業的企業精神、管理目標、經營理念，提高員工對企業文化的認同程度，把廣大員工的思想統一到企業文化中來。

（三）企業文化宣傳應注重溝通作用

企業文化是企業在生產經營過程中逐漸形成的，需要企業內部和社會各界的認可，這離不開企業文化宣傳工作。如果忽視內外溝通，固步自封，企業文化就沒有生命力，也很難得到企業內外的認同。

（四）提高企業圖書館的宣傳作用

企業圖書館是企業精神的培育基地，是建設企業高素質員工團隊的訓練基地。企業圖書館是企業形象的具體表現，也是企業文化的外顯形態。企業應積極組建富有企業特色的圖書館，利用圖書館宣傳企業的歷史成績、發展現狀以及未來的戰略目標，同時還可得到員工及外界人事對企業的良好建議，以便于企業在經后發展中減少決策失誤。企業圖書館是溝通企業內部與社會的橋梁，也是企業文化宣傳的有效手段，因此應充分利用圖書館的宣傳作用，推動企業的向健康良好的方向發展。

參考文獻：

[1]白瑞生.企業文化宣傳工作思考[J].中國職工教育，2014，（12）：144-145.

第5篇：企業宣傳營銷范文

新媒體帶來的機遇與挑戰

如今，新媒體的迅速崛起使得傳統媒體遭受巨大沖擊，特別是以智能手機、平板電腦為代表的新傳播平臺，正在從“星星之火”變為“燎原之勢”，給企業宣傳帶來全面機遇的同時，也帶來嚴峻的挑戰。所以，企業要認識和運用好新媒體，與時俱進，因勢利導，積極創新企業宣傳工作的方式方法，才能為企業發展保駕護航。

企業引導輿論的新渠道。新媒體突破了時空的限制，信息傳播速度更快，傳播范圍更廣，是傳統媒體無法比擬的。特別是微博傳播，可以實現與新聞事件發生、發展同步，真正實現“第一時間、第一現場”的訴求。新媒體傳播的即時性使得企業與公眾之間的溝通橋梁更加暢通，從而更好地幫助企業對公眾及客戶意愿進行匯集和判斷分析，及時制定應對策略，成為企業運用新媒體管理輿論的有力渠道。

當然，有機遇就有挑戰，企業同時必須要面對危機事件或突發事件通過自媒體快速、持續發酵的風險。因為，可能一些在傳統媒體時期不一定能夠成為熱點、焦點的小問題、局部問題，在網絡時代卻有可能被人為地放大、擴張、變異、延展。

企業新聞傳播的新陣地。新媒體具有信息容量大、受眾廣泛的優勢，為企業新聞宣傳工作提供了“全媒體”新聞的大平臺。特別是以微博為代表的“自媒體”，其更強的自主性授予了大眾幾乎無限制的生產、積累、共享、傳播信息的權限，這種宣傳容量沒有傳統媒體的“版面”限制，讓新聞宣傳的內容更加豐富。當然，也正是新媒體傳播內容的無限性，也會帶來新聞價值的稀釋，給企業放大新聞價值帶來難度。

企業營銷推廣的新平臺。新媒體的出現，打破了原有的傳播壁壘，互聯網、手機終端以及iPad等各種新興移動終端，使傳播內容越來越便捷、迅速地送達公眾，這為企業品牌營銷和業務推廣提供了巨大的潛力和新的可能，也將成為企業擴大社會影響、打造品牌形象的重要一環。對于企業營銷推廣來說，通過新媒體的一個哪怕“不經意”的傳播，都有可能一傳十、十傳百，形成一種“病毒式”的營銷模式，企業不花一分錢，卻達到了比花錢投廣告更好的效果。目前，很多企業都紛紛運用微博、SNS社交網站等新媒體進行營銷與推廣。

移動互聯網時代企業媒體策略

既要會干，還要會說，這是今天企業的生存法則。全媒體時代，企業宣傳要積極運用新媒體，努力擴大宣傳范圍、深化宣傳效果。具體說來，企業只有正確認識不同媒體的特性，才能根據不同的宣傳目標選擇不同的新聞媒體，只有“知媒”才能“善用”，讓媒體價值最大化。

——知媒

不同媒體有不同的特性。以網絡為主的新媒體，具有時效性強、傳播范圍廣、宣傳成本低等優勢，在移動互聯網時代，這是企業新聞宣傳的主要陣地和首選。所以，企業要學會善用新媒體，使其成為企業新聞傳播、營銷推廣的重要手段。

以微博為主的“自媒體”，整合了所有已經存在的互聯網傳播工具，它將企業的官方網頁、新聞報道、網絡論壇等所有內容輕松地鏈接在一起，能夠讓用戶通過這一路徑迅速熟悉企業。所以，企業不僅要學會利用微博來傳播企業各種信息，還可以利用微博維護與客戶之間的關系，從而讓微博成為延伸自身服務的新渠道和營銷推廣的新平臺。

對于傳統媒體來說，雖然受新媒體的沖擊，但必須看到，在目前的環境中，傳統媒體依舊具有強大的影響力和導向作用。以報紙、電視、廣播為主的傳統媒體，因其“官方”屬性，依然具有不可撼動的權威性，繼續發揮著中流砥柱的作用。所以，傳統媒體仍然是企業傳播企業形象的主流陣地之一，特別是對大型央企，傳統媒體仍然是企業向政府、行業客戶傳遞聲音、展示成果、建立合作的“發聲器”。

——善用

企業要根據不同媒體各自的特性，學會“善用”媒體。

首先，要善于內容與媒體的匹配。不同媒體承載著不同的傳播內容，比如：大篇幅深度報道較適合專業媒體與傳統媒體；新聞短訊和時效性強的內容更利于網絡傳播與轉裁；圖片新聞的直觀性較適宜微博媒體的傳播；故事性和可讀性強的內容在任何媒體都適用……所以，企業要能夠根據不同媒體策劃不同的內容，同時，也要能夠根據不同的內容選擇不同的媒體進行投放。

其次，要善于整合媒體傳播。在全媒體時代，多個媒體整體傳播的力量將遠遠高于單個媒體的影響力。據權威數據調查機構分析，一個視頻新聞如果僅在電視臺播放，覆蓋率大概能通達到17%，一旦與互聯網、智能手機等整合起來，受眾覆蓋率則可以高達90%；一則戶外廣告的覆蓋率大概是13%，而與互聯網相對接，則可飆升到88%。這些數據都表明，同一事件的多媒體乃至全媒體傳播將會極大地放大新聞傳播效應。所以，企業要學會多媒體互動，將同一事件的不同側面通過不同媒體傳播給公眾，從而形成一個全面、立體的事件報道。

再次，要知道“怎么說”。媒體把具有傳播價值的人或事“說”出去，就是新聞傳播。但是，說什么？怎么說？這里面大有學問。“說什么”就是你希望媒體報道什么，你希望受眾得到什么，這是新聞傳播的根本目的。而“怎么說”就是通過什么樣的方式、以什么樣的手段把要傳播的信息宣傳出去，這就是媒體策略的問題。所以，企業新聞宣傳不僅要知道自己要說什么，更要知道怎么說。

對于企業宣傳來說，有很多方面都可以說，但是選擇“怎么說”出來，其傳播效果和價值卻不一樣。如：有的信息需要第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業的價值大，有些信息對企業的價值小。“怎么說”的過程，就是企業新聞策劃的過程，通過對企業信息進行分類、梳理，分出輕重緩急，找出重點核心，然后由重到輕的順序進行釋放。這個過程就是企業策劃新聞的過程。

——會管

在發達的傳播環境中，任何微小的危機事件都可能被媒體放大，最終導致企業美譽度及公眾信任被摧毀。特別是“自媒體”傳播時代，網絡媒介使得世界“處處是中心，無處是邊緣”。網民可以直接在論壇、空間、博客、微博、微信等不同媒體上消息和言論，使得信息“東方不亮西方亮”，“按下葫蘆起了瓢”，給企業的輿情管理和危機公關帶來前所未有的挑戰，這就需要企業認真研究網絡輿情的運動規律，進一步提高企業應對網絡輿情的能力。

首先，企業要建立健全的輿情監測機制。中國企業要增強網絡輿情應對的能力，首先要解決的就是如何做好“網絡輿情監測”這個問題，只有在掌握了應對網絡上可能出現的負面輿論的主動權之后，才能夠真正做到任憑風浪起，穩坐釣魚臺。為此，企業必須將網絡輿情監測作為一項日常性的工作，通過全網監測、快速預警，及時發現負面輿情，保證對負面輿情引導的及時性，而不是應對突發性危機的臨時舉措。企業通過對輿情的監測，才能在負面輿情發生時提前預警，為接下來可能發生的網絡輿情走向做好各種應對準備。

其次，企業要建立危機應對機制。在危機面前，要實現對危機的控制和化解，不只需要建立一支召之即來、來之能戰、戰之能勝的危機處理隊伍，更重要的是企業要與媒體之間建立良好的關系。企業一旦發生負面輿情，進行危機公關的關鍵之一就是媒體溝通。所謂成也媒體，敗也媒體，現在已經不是“防火防盜防記者”，企業和媒體的關系應該是合作與溝通。所以，企業要形成日常的媒體溝通策略，在平等、信任、尊重的基礎上與媒體廣交朋友，彼此支持，相互配合。善待媒體，尊重新聞報道的客觀規律和媒體競爭的市場規律，尊重媒體的創造性勞動。同時也要善用媒體，要學會熟練運用媒體工具，及時、真實、全面、客觀的信息，反映事情的本來面目，尤其是重大突發事件，要準確傳遞企業的真實意圖和應對措施，引導輿論推動問題的解決，減少負面輿論炒作。

第6篇：企業宣傳營銷范文

一、微博自身的優勢

1、傳播速度快：利用微播傳播，主要就得加粉絲，你的粉絲多了，那么相互轉播就會很快的。

2、覆蓋率廣：如一個粉絲數為20W帳號，中間會互相轉播，覆蓋率可能達到幾百W，所以就會更多的人利用微博進行營銷。

3、使用便捷：微博跟之前的傳統微博不一樣，傳統微博只限于網絡日志，而微博有字數限制(最多140字)，這樣，不僅僅是用電腦可以發微博，現在手機微信用戶也是相當高，這樣使用微博就更簡捷了。

二、如何為企業帶來效益

1、企業選擇微博來作為營銷手段，最主要的就是以上說到的利用微博自身的優勢，來為企業盈利。

2、專業服務：因應微博發展趨勢，現在也有越來越多的人成立了微博營銷團隊、公司，他們針對企業不同的特點，為他們制作微博策劃，這樣才能使企業一開始就選對方向走對路，在這方面做的好有欣所羅門，他們為企業作策劃、企業的品牌設計、技術指導等一系列的微博專業服務來使企業達到最大、最好的宣傳，欣所羅門擁有2000W的粉絲，如果用其為企業宣傳也能得到很實、很廣的效果，而得到了實際效益也是非?？捎^的。

第7篇：企業宣傳營銷范文

訊：時下，網絡營銷正開展得如火如荼。機械制造領域的商人也不缺乏前衛的營銷理念，紛紛“觸網”。然而他們的網絡營銷現狀如何？又取得了怎樣的成效？這些都是值得機械行業客戶思考的問題。

根據相關調查顯示，網絡營銷雖已成為時下最為流行的營銷方式，但機械企業尚未給予網絡這一有效傳播渠道足夠重視。據新華網報道，一位黑龍江客商在互聯網上搜索到了溫州某電工機械廠的主頁，根據網頁上的提示向該廠發出了訂貨的電子郵件。這本是一筆不小的“電子商務”，可是半個月過去了，電子郵件石沉大海，這家機械廠一點反應也沒有。對網站內容維護及信息處理的不及時，使得企業網站基本上成了擺設，企業宣傳的職能沒有完成，對企業銷售任務的貢獻更是微乎其微。

大部分企業在進行電子商務活動時會產生這樣的想法：我們公司有網絡營銷意識，率先建立了網站；網站內容既有企業形象宣傳更有產品展示，能讓訪客獲得全方位的資訊；同時我們又參加了競價排名，網民能從搜索引擎里找到公司主頁。有公司網站這個全能業務員的幫助，接下來我就可以等著定單上門了。

事實真的是這樣嗎？就像上述新聞里的溫州賣家，雖然建立了網站，也有潛在的客戶找到了公司網站，并表示出了購買意向，但是由于賣方網絡營銷意識不強，缺乏對網絡信道的維護和管理，最終沒有獲得訂單。

隨著市場競爭越來越激烈，要在眾多廠家中脫穎而出得到買家青睞，更好的利用搜索引擎達到營銷目的，首先要給予網絡營銷足夠的重視，把它當作一條和潛在客戶進行直接溝通的重要途徑。同時還需要了解買家搜索心理，掌握買家搜索行為，做到心中有數，有的放矢。(來源：慧聰網）

第8篇：企業宣傳營銷范文

關鍵詞：營銷理論；廣告策劃；應用

從公元前1550年至公元前1080年古代奴隸主懸賞緝拿逃犯的廣告，到1450年鉛活字印刷術廣泛應用，再到1920年以后電子廣告的蓬勃發展，廣告業媒體和形式日趨多樣化，廣告管理不斷完善。

但是隨著競爭愈加激烈，市場細分越來越密，市場定位也逐漸縮小范圍，廣告的策劃中多次出現問題，導致整個廣告的失敗。我們將存在的問題總結為兩大類：非法廣告和問題廣告，是指一方面廣告不符合廣告主的要求；另一方面即使符合了廣告主的要求但由于調研的不到位而引起的廣告設計原理不符合消費者的價值觀和文化等。

針對以上存在的問題我們分析得出主要問題出在廣告策劃中。我們知道廣告是為企業、為產品做宣傳，是營銷活動的重要環節，所以正確的營銷策劃對廣告策劃來說起著指導作用。所以想要解決以上存在的問題，我們就要強調營銷理論在廣告策劃中的每個步驟的應用，甚至將營銷理論滲入到廣告策劃的每個步驟中。下面重點介紹幾點重要的營銷理論。

一、STP分析

STP分析是市場細分、目標市場選擇、市場定位等的英文縮寫。營銷之父菲利普?科特勒給出的定義是“所謂市場細分是把某一產品的整體市場根據購買者的需要，性格特征，行為特點等因素劃分成不同的顧客群，以便用不同的產品和營銷組合來滿足這些不同的顧客群?！爆F今的市場細分側重情感營銷，所以策劃廣告應根據R-S理論，著重掌握消費者的心理，體現某種精神與消費者產生共鳴。

企業會根據自身發展的情況，選擇目標市場，并開展營銷活動。所以廣告策劃業應充分地做好調研，運用定量和定性調研方法，掌握其關于廣告偏好的第一手資料，“只有對其所好”才會使之產生興趣。

市場定位是指通過各種營銷手段在顧客的腦海中形成獨特的形象。如果我們假設市場定位為一個人的性格、特色，那么廣告即可作為這個人平時的言談舉止。所以性格決定個人的行為，廣告策劃以市場定位為依據進行制作。

二、營銷戰略

廣告隨營銷的產生而存在，所以廣告應根據產品的生命周期來設計。我們可看到在不同的階段，產品的特征是不同的。當然，這是企業制定的營銷目標，采取的戰略都是不同的。在產品初步進入市場，銷售額緩慢增長的導入期，由于產品導入花費巨大，毫無盈利可言，所以廣告費用占的比重較少，只需一小部分側重用于經銷商等上游供應鏈上。在成長期，由于市場接受度大幅增長，并且持續的利潤提升，這時廣告的任務是在大眾市場中建立意識和興趣。在成熟期，由于銷售額增長速度放緩，大部分消費者接受了產品，加上后來者居上，廣告應該強調品牌差異和利益。在衰退期，銷售額呈現下降趨勢，利潤減少，企業應將廣告減少到維持中堅忠誠顧客的必要水平。

總結以上論點，我們可得出一項標準是“廣告策劃必須與產品所處生命周期階段符合，設計時要有一定的針對性和創新性。”

三、4Ps（市場營銷理論）

市場營銷組合是現代市場營銷理論的一個重要概念。市場營銷組合中所包含的變量很多，概括為產品、價格、渠道、促銷。廣告作為有償付關系的宣傳行為，與市場營銷組合是密不可分的。產品策略是營銷戰略的基礎。在現代市場經濟條件下，企業總是致力于提高產品質量，優化產品組合結構，更好地滿足市場需求。從而提高企業競爭力，取得更好的經濟利益。所以企業將廣告的宣傳力度放在產品上，為產品量身定做有創意，有利于宣傳的廣告。所以在廣告策劃中要充分了解企業產品的功能、特色、所要宣傳的出發點，這樣才會避免廣告脫離產品。價格是一個十分敏感又難控制的因素，大多數情況下受市場支配，影響著市場需求量即產品銷量的大小和利潤的多少。價格策略是市場營銷組合策略中的一個重要組成部分。所以策劃廣告時一方面要強調能夠為產品和企業做完美的宣傳；另一方面也要考慮廣告費用的控制。在策劃的預算中要考慮到成本的控制與管理，避免投入過多費用，收益卻不多的情況發生。企業最重要的是怎樣在對的時間、地點，以適當的價格供應給廣大消費者。所以廣告策劃中應注意的地方有兩點：一是通常情況下企業不會選擇為其分銷渠道做廣告，但還會有些企業強調創新，突出其渠道的獨特；二是分銷渠道決定了產品往哪里出售，哪里有做廣告宣傳的必要，即廣告傳播媒體的選擇。廣告媒體的選擇是廣告策劃的重要組成部分，廣告最終與受眾接觸的渠道和承載商業廣告信息的載體。廣告策劃人員不僅要參考廣告媒體的特點，也要考慮分銷渠道的選擇，在適當的地方用適當的方式將廣告內容展現給消費者。促銷代表企業宣傳介紹其產品的優點和說服目標顧客來購買其產品所進行的種種活動，包括廣告、宣傳、人員推銷等。從以上解釋我們可看出廣告本身屬于促銷的一部分。但還有銷售促進、人員推銷等辦法。廣告策劃人員應綜合考慮其他促銷方法，揚長避短。

廣告策劃必須是在嚴謹科學的調研下了解目標客戶的基礎上制定，并且廣告策劃可參考營銷計劃，抓住核心概念。最重要的是廣告策劃人員應判斷企業的營銷組合4個元素中哪個更能體現企業的核心競爭力，應做到宣傳對的內容，做到以廣告得到消費者的心的地步。

參考文獻：

1、菲利普?科特勒.營銷管理(亞洲版)[M].中國人民大學出版社,2005.

2、李福學,許以洪等.市場營銷學[D].武漢理工大學,2005.

3、印富貴,唐純,彭伏期等.廣告學概論[M].電子工業出版社,2005.

4、常樺.廣告調查與設計[M].中國紡織出版社,2005.

第9篇：企業宣傳營銷范文

關鍵詞：隱性廣告；植入；娛樂節目

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0086-02

一、隱性廣告興盛的原因

隱性廣告，也稱植入式廣告，隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種相對于傳統的顯性廣告而言的廣告形式。其廣告元素通常通過道具、背景或者對白臺詞等形式展示出來，將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，使觀眾在接受傳播內容的同時，不自覺地接收商品或品牌信息，繼而達到營銷的目的。央視—索福瑞的數據顯示，植入式廣告的畫面回憶力是傳統電視廣告的1.3到1.8倍。

隱性廣告始于20世紀40年代末的營銷手段，在90年代以后得到了廣泛的應用，究其原因，有以下幾點：

1.傳媒環境的變化。經濟危機的爆發，造成世界經濟的整體業績下滑，并導致廣告費用的拮據，相對于顯性廣告而言，隱性廣告的低價優越性是其無法匹敵的；過度的同質競爭導致無效廣告的大量產生，許多廣告主都要求廣告創新；電視廣告時段越來越多，品牌越來越多，而傳統的顯性廣告傳播遭到“瓶頸”障礙，廣告接觸率嚴重下降；此外，以TiVo為代表的個人數字錄像機采用了廣告過濾技術，對顯性廣告傳播形式沖擊較大。因此，在廣告邊際效益遞減的情況下，廣告主開始傾向于植入式廣告的傳播。

2.受眾的變化。首先，傳統顯性廣告越來越受到受眾的排斥，遙控器成為收視率殺手。有調查顯示，38％的觀眾會在電視廣告時間段轉臺，58％的觀眾會利用廣告時間休息，因此電視廣告時間被跳空，廣告收視與節目收視的差距很大，傳統顯性形式的廣告傳播可信度受到質疑，消費者對顯性廣告的注意度和信任度不斷下降。其次，受眾閱讀能力的提高，致使知識水平的增強和審美標準的提高，從而使他們對毫無美感和技術含量的廣告嗤之以鼻，此外，受眾可以根據其閱讀經驗敏銳地感知廣告主的廣告，并自覺地將其規避。

3.廣告管理辦法的變化。2010年1月1日，《廣播電視廣告播出管理辦法》正式施行，電視廣告播出時間受到很大程度的限制和壓縮。因此，各電視臺必將改革傳統的顯性廣告傳播模式，更多地采用廣告界限模糊、形式新穎的廣告形態——隱性廣告。

4.新興傳播媒介的變化。近年來，數字電視、移動電視、互聯網、手機等新興媒體的大量涌現，促使媒介的細分化，傳播渠道變得多而繁雜，廣告主預算被分流；與此同時，盡管數字電視紛紛表示不會在傳輸節目中插播廣告，但是礙于電視媒介追求效益的本性和廣告主對于電視媒介廣告傳播效果的信任，數字電視廣告會依然存在，只不過被“隱性化”了。

二、電視娛樂節目隱性廣告的形式——以《天天向上》為例

據央視—索福瑞媒介研究公司的報告，從2005年至2006年10月的一年多時間，中國的綜藝娛樂節目中隱性廣告產值已近10億元。作為一種廣告和節目合二為一的整合營銷模式正在影響著電視娛樂節目的新發展。能把企業和產品介紹給觀眾，而且還讓觀眾開心，樂在其中，《天天向上》 應該是電視娛樂節目中為數不多的成功案例。《天天向上》是由湖南衛視打造的大型綜藝娛樂性脫口秀節目，節目氛圍歡快輕松幽默，受到廣大觀眾的好評、有較高的收視率。在2010年11月份湖南衛視的廣告招標會上，《天天向上》單節目全年冠名費1.3333億，成為名副其實的最具價值綜藝娛樂性節目。

格伯納“涵養分析”認為：傳播內容具有特定的價值和意識形態傾向，這些傾向是以“報道事實”、“提供娛樂”的方式提供給受眾，形成受眾的現實觀、社會觀與潛移默化之中。《天天向上》的節目受眾以年輕人為目標受眾群，傳播節目的意識形態，在涵養理論的教化下，逐漸對節目的傳播理念、傳播形式形成了一定的認知，在他們成為節目的穩定受眾群之后，他們對于節目所傳達的信息形成了一定的接收心理，認為節目中的信息——即使是廣告信息——也是為了節目的傳播理念的傳達，從而不知不覺中接收節目中所包含的隱性廣告信息?！短焯煜蛏稀分须[性廣告的植入形式：

1.產品及品牌名稱的植入。首先，以冠名或贊助的形式出現產品或品牌的名稱，這種形式的隱性廣告植入運用范圍較為廣泛，尤其是在大型的綜藝節目、影視劇、娛樂類節目、消費類節目、生活類欄目中出現的頻次較多。比如湖南衛視“特步”《天天向上》、“OPPO REAL音樂手機”《快樂大本營》等。其次，設計含有產品或品牌名稱的臺詞。電視節目的制作者或導演在設計臺詞時，將某一產品或品牌名稱植人其中，讓主持人或是嘉賓在對白中提及?！短焯煜蛏稀?010年2月19號的一期節目開場白部分，主持人用《天天向上》特有的娛樂口吻講述了5遍“特步天天向上”，并沒有遭到受眾的反感，反而引來掌聲一片，用他們詼諧的語言將宣傳融入娛樂中，不會讓觀眾覺得厭煩又達到了很好的宣傳效果。

2.產品實物及場景的植入。首先，產品實物作為道具植入電視娛樂節目中。借助特寫或人物的使用來突出其功能，傳遞產品信息。2010年1月15號的《天天向上》節目主題：如何購買珠寶玉石，在產品展示環節，提到了“潮宏基”珠寶的形象作品——“鳳凰”，為了讓觀眾看到，還用了10秒鐘的特寫進行展示。其次，作為節目的拍攝場景植人。在主持人和嘉賓的活動中，將產品和品牌的視覺符合作為節目場景的組成部分，融人其中。每期《天天向上》的節目背景都能夠看到“特步”的產品標識。第三，將產品信息或標識融入到主持人或是嘉賓的著裝中?！短焯煜蛏稀窓谀浚前宋荒行灾鞒秩藶橹黧w的強大主持陣容。欄目根據每期節目的主題內容，展現在觀眾面前的幾位主持人的化妝造型與服裝總體很和諧，給觀眾無限的開心和愉悅的美感。同時，也有一些細節問題，比如不固定的幾期節目會在主持人服裝上面展示特步標識。

3.企業宣傳隱入娛樂節目。把企業宣傳隱入電視娛樂節目中去，做得好看有趣也是一門技術。讓企業和產品以觀眾能接受的方式傳達出去，娛樂節目既要以足夠的趣味獲取高收視率，又要在娛樂的氛圍中保證廣告信息的傳遞。2010年2月19號的《天天向上》把“百度”招聘搬到節目中，對觀眾而言比較新鮮，即便不了解百度的人也能夠看懂。該期節目采用了現場招聘的形式，考官和應征者現場模擬面試，既有娛樂氣氛有不乏一種嚴肅的感覺，百度的企業文化能在招聘過程中自然而然地體現出來，這樣觀眾也更容易接受。把企業宣傳以恰當方式隱入電視娛樂節目中去，讓受眾在接受娛樂信息傳播的同時，也接受了節目中所蘊含的廣告信息。除此之外，谷歌也讓自己最好的程序員來到節目，微軟把自己的最新產品Windows7放在節目中，用《天天向上》來介紹產品的新功能，就推廣創意來說，很不錯。對于這些試圖通過電視節目來親近普通受眾的高科技企業來說，《天天向上》提供了一個很好的傳播平臺。

類似的企業宣傳在《天天向上》節目中出現頻率較高，北京協和醫院、世紀佳緣網站、北方汽車專修學校、新東方烹飪學校等等都曾經在節目中以不同形式做企業宣傳，由此塑造企業形象，提升知名度，賦予企業情感、文化、品位等非同質化特征，增加企業產品親和力。通過這種方式的信息傳播，達到廣告到達率、受眾滿意度、節目收視率三者共贏的效果。

三、隱性廣告在電視娛樂節目中的植入原則

1.植入品牌與節目內容相契合。植入品牌的定位要與節目的風格、題材、內容等相契合，以保證在植入過程中兩者的和諧一致。首先，從節目的風格定位等角度來考慮，節目在選擇植入式廣告的品牌時，要有一定的側重性。其次，品牌的價值觀與節目訴求的價值觀盡量一致?！短焯煜蛏稀饭澞恐破藦堃惠肀硎荆骸拔覀儠踩胍恍┗顒樱幢阒踩耄矔屪约罕容^靈活，不會出現那種保證不了質量，還要硬著頭皮上的情況。在和企業合作的方面，我們沒有硬性規定，否則很難保證質量。”植入式廣告雖然是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果：對于那些已經深入消費者內心的知名品牌，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該產品的記憶和認識。

2.植入品牌與目標受眾相契合。植入品牌的目標消費群與節目的目標收視人群要相符合，這樣才能充分影響目標客戶。廣告主的目標消費者與電視娛樂節目的目標受眾有沒有交集，這點是采用植入式廣告時優先考慮的問題。在此基礎上，根據產品、品牌的特點，與節目內容相結合，利用各種植入手段，選擇與受眾密切相關的話題、興趣點或生活習慣，反復植入以加強記憶。《天天向上》的目標受眾定位在青少年群體，強調青春、活力、時尚、快樂，正好契合“特步”品牌的目標消費群。

3.植入廣告創意與節目相融合。植入廣告本意就是將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容利用不同的方式、策略性的融入各種傳播內容之中，通過場景的再現或者品牌的強化讓受眾不知不覺中留下產品及品牌印象，以達到營銷的目的。我們特別強調“不知不覺”，也就是說植入廣告的創意必須與植入電視娛樂節目當時所傳播的信息有相關性、融合度。2010年4月9號的《天天向上》，節目主題為“潮流網購 快樂淘寶”。而“快樂淘寶”是淘寶公司和湖南衛視與2009年12月合作組建的，聯手拓展電視網購新市場，并與2010年4月在湖南衛視推出《快樂淘寶》節目。這一主題，既宣傳了網絡購物，也宣傳了《快樂淘寶》這個節目，同時也拓展了電視網購市場，一舉多得，植入廣告與節目所傳達的信息融合度較高。

隱性廣告在電視娛樂節目中的植入發揮著越來越積極的作用，既緩解了顯性廣告對受眾的收視干擾，又可以在保障受眾在觀看節目的同時，完成企業的品牌傳播和產品營銷，使電視節目本身贏得收益。把握好廣告、受眾接收和節目內容的關系和平衡，就能在電視娛樂節目中將隱性廣告運用的恰到好處。

參考文獻：

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[3] 郭鎮之.喬治·格伯納及其“電視教養”理論和“文化指標”研究[J].國際新聞界，2006（1）.

[4] 成晰曦.電視欄目隱性廣告的植入技巧[J].新聞戰線，2001（3）.